時(shí)間：2023-06-07 09:10:05
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇網(wǎng)站優(yōu)化策略，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)站設(shè)計(jì)；搜索引擎優(yōu)化；SEO；網(wǎng)頁設(shè)計(jì)
中圖分類號：TP393.092 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1007-9599 （2012） 17-0000-02
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)持續(xù)而飛速的發(fā)展和普及，企業(yè)電商網(wǎng)站在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)市場逐漸的發(fā)展壯大起來。網(wǎng)絡(luò)上的信息種類紛繁，各式各樣，人們要想在網(wǎng)絡(luò)上快速準(zhǔn)確找到自己所需商品就需要借助于搜索引擎。一種以搜索引擎的適應(yīng)性為主體的網(wǎng)站設(shè)計(jì)的新概念——搜索引擎優(yōu)化（SEO）正在成為融入網(wǎng)站設(shè)計(jì)，并勢必發(fā)展為一種新的趨勢。
1 網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的SEO技術(shù)
當(dāng)今社會已經(jīng)跨入了信息的時(shí)代，搜索引擎在主宰著人們的信息搜尋。網(wǎng)站設(shè)計(jì)也在悄然進(jìn)行著理念上的更新?lián)Q代，并從過去的以用戶為導(dǎo)向逐步轉(zhuǎn)向以搜索引擎為導(dǎo)向。因此，網(wǎng)站設(shè)計(jì)不斷適應(yīng)搜索引擎，或者對搜索引擎友好，都是以搜索引擎為主體導(dǎo)向的網(wǎng)站設(shè)計(jì)的心理念。顯然，搜索引擎能夠給企業(yè)網(wǎng)站帶來訪客，帶來商業(yè)上的成功。這種以搜索引擎適應(yīng)性為卞體的網(wǎng)站設(shè)計(jì)的新概念，經(jīng)過許多成功網(wǎng)站的檢驗(yàn)向成為一種新的趨勢。許多網(wǎng)站的設(shè)計(jì)者已經(jīng)清楚的認(rèn)識到SEO對網(wǎng)站帶來優(yōu)質(zhì)流量的重要性，但是卻沒有更深入地了解到SEO的最佳應(yīng)用時(shí)間應(yīng)該是在網(wǎng)站規(guī)劃之時(shí)。在由沒有“第二代網(wǎng)站設(shè)計(jì)思維”的設(shè)計(jì)者把一個(gè)網(wǎng)站完工之后再去做SEO只能是補(bǔ)救，結(jié)構(gòu)上比較適應(yīng)搜索引擎的網(wǎng)站，SEO相對代價(jià)小，而結(jié)構(gòu)上有重大問題的網(wǎng)站，可能需要推倒重來。如果真的要推倒重來，損失的不但是金錢，更是時(shí)間。所謂優(yōu)良的網(wǎng)站都是那些對于搜索者的關(guān)鍵詞匹配最為相關(guān)的網(wǎng)站，會出現(xiàn)搜索結(jié)果的前列。出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前列，就意味著最有可能吸引搜索者來訪問。
2 搜索引擎優(yōu)化原理
搜索引擎優(yōu)化（SEO）是一個(gè)摸索和實(shí)踐網(wǎng)站針對搜索引擎的普遍規(guī)律進(jìn)行制作和變更的過程。這個(gè)過程需要對搜索引擎的運(yùn)作有清晰的了解、對網(wǎng)絡(luò)市場有豐富的觀察和體驗(yàn)、對網(wǎng)站的制作有實(shí)際經(jīng)驗(yàn)、并且需要?jiǎng)?chuàng)意性地推陳出新。只要將網(wǎng)頁設(shè)計(jì)得符合搜索引擎的排名基本因素即可。這就是搜索引擎優(yōu)化的原理。可以這么來理解，企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)者針對網(wǎng)絡(luò)搜索引擎隨網(wǎng)站的審核原則和排列標(biāo)準(zhǔn)，在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容的設(shè)計(jì)上優(yōu)化重組，將網(wǎng)站和網(wǎng)頁的組成因素進(jìn)行最優(yōu)化的改良，使網(wǎng)站能最充分地被網(wǎng)路搜索引擎和導(dǎo)航站接納，最大限度地在網(wǎng)絡(luò)搜索引擎上提高網(wǎng)站的權(quán)威性，從而在網(wǎng)路搜索結(jié)果中占據(jù)最優(yōu)化的前列位置，吸引更多的、有目的性的訪問者到達(dá)網(wǎng)站。
3 網(wǎng)站設(shè)計(jì)中SEO優(yōu)化策略
網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的搜索引擎優(yōu)化是針對網(wǎng)站搜索的普遍規(guī)律，進(jìn)行摸索、制作和變更的過程。電子商務(wù)網(wǎng)站要想在排名中取得良好的位置，需要在網(wǎng)站內(nèi)容、產(chǎn)品定位和服務(wù)核心等各個(gè)方面考慮搜索引擎算法，并將各個(gè)因素都優(yōu)化到位。
3.1 關(guān)鍵詞優(yōu)化
搜索引擎進(jìn)行檢索的重要搜索條件是關(guān)鍵詞（keyword）搜索，是指用戶在搜索引擎中找到該網(wǎng)站所輸入的描述性單詞或語句。在網(wǎng)站制作中，首先要確定的就是網(wǎng)站的核心關(guān)鍵字，進(jìn)而圍繞關(guān)鍵字展開詞組。網(wǎng)站設(shè)計(jì)中關(guān)鍵字的控制直接關(guān)系著網(wǎng)站對用戶的可見度。關(guān)鍵詞的設(shè)置通常放置在網(wǎng)站的標(biāo)題、標(biāo)簽、正文等等，可以說在網(wǎng)站建設(shè)過程中無處不在。關(guān)鍵詞的設(shè)置和優(yōu)化應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：首先，關(guān)鍵字的設(shè)置應(yīng)立足于用戶，從用戶角度著眼，如用戶查詢“軟件設(shè)計(jì)”獲取軟件設(shè)計(jì)相關(guān)的企業(yè)信息，軟件設(shè)計(jì)企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)的過程中，就應(yīng)該將這一顯著的關(guān)鍵詞加入到網(wǎng)站的標(biāo)題或首頁當(dāng)中。其次，要對核心關(guān)鍵詞進(jìn)行必要的擴(kuò)展和重復(fù)排列，如在某軟件企業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)中，不但設(shè)定了“軟件設(shè)計(jì)”作為關(guān)鍵詞，同時(shí)還將其充分?jǐn)U充并布置在網(wǎng)站的首頁中，包括“設(shè)計(jì)軟件”、“應(yīng)用軟件”等。最后，對于網(wǎng)頁中關(guān)鍵詞的數(shù)量不宜過多，一般來說關(guān)鍵詞在3-5個(gè)為宜，然后圍繞設(shè)置的關(guān)鍵詞進(jìn)行描述。如此布置關(guān)鍵詞對于搜索引擎來說顯得主題突出、立意明確。
3.2 頁面優(yōu)化
頁面優(yōu)化是對建設(shè)的網(wǎng)站上的結(jié)構(gòu)、圖像、模塊等各種內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)是頁面的骨架，對目錄結(jié)構(gòu)的優(yōu)化是首要任務(wù)。一般網(wǎng)頁的目錄結(jié)構(gòu)為三級，產(chǎn)品分類在一級目錄，以提高產(chǎn)品的權(quán)重地位，從而在搜索中獲取更優(yōu)的排名。在搜索引擎的視野中，是無法解讀圖片的，只能夠識別文字。網(wǎng)站中的產(chǎn)品圖片和主題圖片應(yīng)該注明圖片信息，添加圖片的文字描述，或者直接用圖片內(nèi)容的關(guān)鍵詞命名，都是使搜索引擎更好地解讀圖片信息的優(yōu)化方式。根據(jù)搜索引擎公司的一些資料和一些 SEO 專家研究結(jié)果得出，搜索引擎相對喜歡靜態(tài)頁面的網(wǎng)頁，比那些帶動態(tài)網(wǎng)頁并且?guī)в袇?shù)鏈接有著更高的權(quán)重，所以我們盡可能的使網(wǎng)站靜態(tài)化，根據(jù)網(wǎng)站實(shí)際的情況，結(jié)合假靜態(tài)技術(shù)，使網(wǎng)站的分類頁，產(chǎn)品頁，首頁都實(shí)現(xiàn)后臺靜態(tài)生成，這樣提高了網(wǎng)頁的權(quán)重，也降低了服務(wù)器負(fù)荷，使服務(wù)器能承受更大的流量。
3.3 內(nèi)部鏈接優(yōu)化
內(nèi)部鏈接在搜索引擎中的排名也是十分重要的因素，在網(wǎng)站導(dǎo)航中醒目的位置設(shè)置目錄和主推頁面，并確保每一個(gè)子頁面都有內(nèi)部鏈接回到主頁面和主推頁面，此外，產(chǎn)品分類頁與產(chǎn)品終端頁之間的互鏈及交互鏈建立好聯(lián)系也是內(nèi)鏈優(yōu)化的考慮范圍。合理的內(nèi)部鏈接不但可以幫助用戶更優(yōu)的瀏覽網(wǎng)站的內(nèi)容，還可以引起搜索引擎的注意。網(wǎng)站在建設(shè)的過程中，可以把重要的內(nèi)容頁多次鏈接于其他的頁面，讓搜索引擎清楚的知道網(wǎng)站的重點(diǎn)頁面，并賦予該頁較高的PR值，方便廣大用戶的索引。
3.4 外部鏈接優(yōu)化
外部鏈接優(yōu)化是商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。相互交換鏈接是具有一定互補(bǔ)優(yōu)勢的網(wǎng)站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網(wǎng)站上設(shè)置對方網(wǎng)站的超級鏈接，使得用戶可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，達(dá)到互相推廣目的。交換鏈接的作用主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面：獲得訪問量、增加用戶瀏覽時(shí)的印象、在搜索引擎排名中增加優(yōu)勢、通過合作網(wǎng)站的推薦增加訪問者的可信度等。外部鏈接在排名機(jī)制中占了很大的比重，尋找有效的外部鏈接是 SEO 必須做的事。在網(wǎng)站建設(shè)的初期就要做好外部鏈接策略，比如和同類網(wǎng)站做友情鏈接，登陸各大搜索引擎，各大目錄等，避免使用一些群發(fā)的工具去做一些垃圾外鏈。
4 結(jié)束語
網(wǎng)站設(shè)計(jì)，在當(dāng)今搜索引擎主宰人們信息的時(shí)代，正在經(jīng)歷著由以用戶為導(dǎo)向轉(zhuǎn)而以搜索引擎為導(dǎo)向的新的設(shè)計(jì)理念。隨著企業(yè)網(wǎng)站數(shù)量的不斷增加和搜索引擎的普及，網(wǎng)站被搜索引擎收錄并獲得較好的排名，并吸引更多的用戶訪問，是眾多企業(yè)網(wǎng)站所追求的目標(biāo)。
搜索引擎優(yōu)化是針對網(wǎng)站健康度提出的一項(xiàng)技術(shù)，主要目標(biāo)是提高網(wǎng)站的可見度，通過對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、功能、內(nèi)容、鏈接等關(guān)鍵因素的合理優(yōu)化，使企業(yè)網(wǎng)站達(dá)到最優(yōu)化的布局。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：政府網(wǎng)站；公共服務(wù)；電子政務(wù)；信息
黨的十八屆三中全會明確提出政府是社會治理的核心，當(dāng)下中國電子政務(wù)發(fā)展和信息資源綜合開發(fā)利用的關(guān)鍵是如何有效地利用信息化手段提升政府的治理能力。政府網(wǎng)站是服務(wù)于公眾和企業(yè)的電子政府平臺，是政府與企業(yè)、公民進(jìn)行溝通的主要渠道之一。云南省政府網(wǎng)站建設(shè)相對于其他發(fā)達(dá)地區(qū)而言起步較晚，雖然近幾年建設(shè)成效顯著，但在公眾需求日益多樣化的今天，仍有許多問題有待解決
一、政府網(wǎng)站功能定位
注重“以人為本”是我國政府職能轉(zhuǎn)變的主要趨勢，各級政府網(wǎng)站應(yīng)始終堅(jiān)持“信息公開、在線辦理和政民互動”的三大功能。
（一）信息公開。政府公布信息資源及用戶檢索和利用信息是政府網(wǎng)站的基本功能，也是其它作用正常發(fā)揮的基礎(chǔ)。公眾在以信息成為不可或缺資源的當(dāng)代對于完整、真實(shí)、有效的信息有著強(qiáng)烈的需求，政府既要對國家信息資源進(jìn)行宏觀管理，同時(shí)要提供具體的信息服務(wù)。政府網(wǎng)站是政務(wù)信息公開的主要窗口，各級政府應(yīng)積極配合，通過政府網(wǎng)站各種政務(wù)信息，既要注重政務(wù)信息的準(zhǔn)確性與完整性，又要注重時(shí)效性。其公開的政務(wù)信息主要包括：財(cái)政預(yù)算與“三公”經(jīng)費(fèi)、行政審批、財(cái)政采購、人事任免等。
（二）在線辦理。這是將網(wǎng)絡(luò)政府與實(shí)體政府有機(jī)結(jié)合的關(guān)鍵所在。政府對于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用是把網(wǎng)站作為辦公的一個(gè)節(jié)點(diǎn)①。此節(jié)點(diǎn)與政府機(jī)關(guān)的內(nèi)網(wǎng)相連，政府工作人員在此網(wǎng)絡(luò)平臺上對外辦公、受理業(yè)務(wù)，接受納稅申報(bào)，審批建筑項(xiàng)目等。在民眾并不親臨辦公室地點(diǎn)的情況下，辦理相關(guān)事宜，從而提高辦事效率，加快服務(wù)節(jié)奏，為用戶提供最大的方便。網(wǎng)站在整個(gè)過程中相當(dāng)于辦公窗口，用戶向窗口內(nèi)提交相關(guān)文件材料，提出有關(guān)申請，等待窗口內(nèi)政府工作人員的答復(fù)，簡化政府工作流程，提高辦事效率。
（三）政民互動。政府網(wǎng)站正是利用互聯(lián)網(wǎng)的互動性保障公民的參與權(quán)和監(jiān)督權(quán)，實(shí)現(xiàn)政民有效互動。政府通過在網(wǎng)站設(shè)立專門的投訴或答復(fù)信箱，如市長信箱，更直接的了解公眾的聲音，迅速告知公眾的真實(shí)情況。對民眾來說，政府網(wǎng)站是其行使對政府工作進(jìn)行民主監(jiān)督權(quán)利的工具。在政府網(wǎng)站提供的
BBS論壇上貼帖子，發(fā)電子郵件給投訴信箱，可以更直接有效地向政府反映情況，促進(jìn)社會的民主化進(jìn)程，樹立公民本位的價(jià)值取向，轉(zhuǎn)換政府的掌舵者角色，建設(shè)回應(yīng)式的互動平臺，更好的為公民服務(wù)。
二、云南省政府網(wǎng)站服務(wù)現(xiàn)狀分析
內(nèi)容建設(shè)作為政府網(wǎng)站建設(shè)的核心之一，有力體現(xiàn)了其主旨及水平。云南省作為西部省份的典型，雖然電子政務(wù)建設(shè)在信息化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、重點(diǎn)工程及應(yīng)用系統(tǒng)建設(shè)、制度建設(shè)和門戶網(wǎng)站建設(shè)方面取得不小的成績，但從政府網(wǎng)站的三大功能定位來看，較之發(fā)達(dá)地區(qū)仍有較大差距。
（一）信息公開。（1）亮點(diǎn)。信息公開內(nèi)容全面。云南省政府門戶網(wǎng)站信息公開二級欄目中包含政府信息公開、財(cái)政預(yù)決算報(bào)告、陽光政府等七個(gè)欄目；在公開目錄中對公開部門、事項(xiàng)等作了詳細(xì)分類；并將教育、工程建設(shè)領(lǐng)域、征地拆遷、行政審批等一系列內(nèi)容作為信息公開的重點(diǎn)領(lǐng)域，公民所需了解的各類政府信息均可瀏覽和下載，其透明度之高可見一斑。政策解讀全面深刻。云南省政府網(wǎng)站對國家及地方政府相關(guān)政策法規(guī)進(jìn)行了詳實(shí)的解讀。例如對于“國家不分文理科的國家考試招生制度改革”，云南省政府網(wǎng)站首先進(jìn)行政策亮點(diǎn)速讀，并從學(xué)生、老師、及專家三個(gè)層面對該政策進(jìn)行全方位解讀，讓公眾更好的理解該項(xiàng)政策，保障公民的知情權(quán)。（2）不足。網(wǎng)站頁面設(shè)置亟待精簡。根據(jù)《中國政府網(wǎng)站發(fā)展數(shù)據(jù)報(bào)告（2013）》的結(jié)論，政府網(wǎng)站頁面長度會直接影響用戶體驗(yàn)，頁面長度超過2屏?xí)沟檬醉搩?nèi)容過于龐雜，影響用戶的點(diǎn)擊和瀏覽。云南省政府網(wǎng)站信息公開三級欄目教育信息欄內(nèi)容就達(dá)到了四屏。而據(jù)資料顯示，美國、英國、加拿大等發(fā)達(dá)國家為提高網(wǎng)民查找信息的效率，從用戶體驗(yàn)著眼，將政府網(wǎng)站首頁長度均壓縮至兩屏以內(nèi)。信息公開不及時(shí)。云南省政府網(wǎng)站信息公開注重時(shí)效性，但各級地方政府網(wǎng)站的發(fā)展?fàn)顩r參差不齊。例如云南省政府公開目錄和各部門、直屬機(jī)構(gòu)信息公開目錄的部分欄目更新均到2014年9月；而臨滄市政府網(wǎng)站三級欄目下的政府工作報(bào)告更新到2012年2月，昆明市政府網(wǎng)站的三級欄目只更新到2013年11月，與“經(jīng)常性的工作定期公開，階段性的工作逐段公開”的要求還有一定距離。信息采編力度不夠，缺乏個(gè)性。云南省各級政府網(wǎng)站設(shè)計(jì)眾多雷同，地域性特色不明顯。政府網(wǎng)站設(shè)計(jì)欄目大多類似，提供的服務(wù)通常是批量的，很難針對不同人群提供專項(xiàng)服務(wù)，缺乏人氣版塊，地方消息有待完善。
（二）在線辦理。（1）亮點(diǎn)。功能設(shè)計(jì)全面，較為人性化。在云南政府門戶網(wǎng)首頁可以看到醒目的“我?guī)湍鷮?dǎo)航”字樣，引導(dǎo)客戶進(jìn)入步驟式導(dǎo)航，使事務(wù)辦理更快捷；開通“無障礙通道”，提供類似語音提示、字體放大等人性化幫助服務(wù)；網(wǎng)上辦事欄目中以服務(wù)對象的不同為分類標(biāo)準(zhǔn)，如企業(yè)、個(gè)人等；此外，特別開設(shè)了弱勢群體服務(wù)欄目，專為特定人群提供“服務(wù)包”式的政策咨詢、辦理、社會保障查詢、就業(yè)等各類民生服務(wù)。實(shí)現(xiàn)資源整合，為公眾、企業(yè)提供“一站式”服務(wù)。云南省政府網(wǎng)站服務(wù)基于客戶的生命周期開設(shè)了教育、社保、就業(yè)、醫(yī)療、婚育等窗口；對于企業(yè)則開設(shè)了行政許可事項(xiàng)辦理、登記年檢、表格下載、登記申請等服務(wù)窗口。（2）不足。部分州市政府網(wǎng)站服務(wù)項(xiàng)目內(nèi)容缺失。雖然云南省政府網(wǎng)站提供豐富的民生服務(wù)內(nèi)容，但如迪慶州就政府門戶網(wǎng)站則并未涉及在線辦事這一版塊；昆明市政府網(wǎng)站對于公眾對于政府網(wǎng)站最大的需求之一的醫(yī)療社保僅提供了公積金信息及養(yǎng)老保險(xiǎn)相關(guān)概念信息查詢，對于工資福利、社會救助等重點(diǎn)話題并未提及。個(gè)別服務(wù)項(xiàng)目重復(fù)設(shè)置。如云南省政府網(wǎng)站政民互動版塊下的子欄目網(wǎng)上和在線咨詢相似，分類不明，重復(fù)設(shè)置，影響政府網(wǎng)站的簡潔與便民性。民生領(lǐng)域不重視內(nèi)容選擇，實(shí)用性不強(qiáng)。如云南省政府網(wǎng)站在線辦理的交通服務(wù)欄目，與北京市的通過生動的場景式服務(wù)模式將服務(wù)對象分為駕駛員、機(jī)動車、非機(jī)動車、一般出行相比，將交通法規(guī)、行車指南、安全常識等沒有針對性的服務(wù)進(jìn)行簡單的內(nèi)容陳列沒用實(shí)用性，用戶體驗(yàn)也相對遜色。
（三）政民互動。（1）亮點(diǎn)。互動渠道豐富，便于政民互動。網(wǎng)站設(shè)置網(wǎng)上、微博微信、在線咨詢、人民網(wǎng)留言、金色熱線等多種互動渠道，為政民良好互動創(chuàng)造便利條件。據(jù)云南日報(bào)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，金色熱線作為由云南廣播電視臺廣播、電視傳媒、云南日報(bào)、云南網(wǎng)構(gòu)建的四位一體聯(lián)動運(yùn)行的政風(fēng)行風(fēng)熱線，其受理的群眾咨詢投訴的回復(fù)辦結(jié)率和滿意率達(dá)到了
98%，成為干部聯(lián)系群眾有效媒介。在線咨詢回復(fù)及時(shí)，內(nèi)容質(zhì)量較高。群眾就自己遇到的問題和困難在線咨詢，領(lǐng)導(dǎo)對民眾來信及時(shí)做出回應(yīng)并公布，回答基本上解答了民眾疑問，給出了解決渠道。連線政府是一個(gè)政府性的論壇，民眾就自己的問題在相關(guān)板塊發(fā)帖，相關(guān)部門對帖子做出回復(fù)。（2）不足。留言版回復(fù)不及時(shí)，缺乏時(shí)效性。云南省政府網(wǎng)站政務(wù)互動雖然設(shè)立了人民網(wǎng)留言，但根據(jù)筆者2014年9月9日的瀏覽界面顯示，對于省委書記的留言達(dá)1700多條，但公開回復(fù)卻僅有500多條，回復(fù)率只占留言率的三分之一不到，而針對昆明市的582條留言則僅公開回復(fù)了9條，答復(fù)時(shí)間嚴(yán)重滯后。咨詢投訴缺乏問題分類匯總。云南省各市級政府網(wǎng)站建立在線咨詢欄目解答公眾、企業(yè)疑問，但沒有對公眾所提問題進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析及分類匯總。僅僅歸納常見問題并不利于用戶搜索相關(guān)信息，網(wǎng)站應(yīng)就某階段內(nèi)咨詢投訴較多的問題按主題整合，使有相同需求的公眾能盡快找到解決辦法，提升政府業(yè)務(wù)部門在線服務(wù)效能。政府網(wǎng)站在微博微信等社交媒體的影響力有待增強(qiáng)。雖然云南省政府網(wǎng)站“政民互動”下開設(shè)了微信微博欄目，但較之以“自定義回復(fù)”的方式向網(wǎng)友提供在線咨詢服務(wù)的“平安肇慶”政務(wù)微博，云南省政府網(wǎng)站的社交媒體缺乏特色及影響力。
三、云南省政府網(wǎng)站優(yōu)化策略
（一）整合政府網(wǎng)站信息資源，推進(jìn)“一站式”服務(wù)。政府網(wǎng)站務(wù)必對政府信息資源進(jìn)行科學(xué)合理整合。首先要建立并完善信息資源公開制度；其次要對信息資源進(jìn)行分類，確定信息資源的類別屬性。政府網(wǎng)站要將整合資源作為工作中心，跨部門、跨區(qū)域開展政府合作。加快政府網(wǎng)站信息資源共享目錄體系和技術(shù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)。政府網(wǎng)站可以將地區(qū)名稱、信息類別等作為檢索入口，構(gòu)建統(tǒng)一的信息數(shù)據(jù)庫和搜索引擎。其次要對現(xiàn)有數(shù)據(jù)進(jìn)一步規(guī)范，通過政務(wù)信息資源庫的建設(shè)，建成標(biāo)準(zhǔn)化的辦公業(yè)務(wù)網(wǎng)的數(shù)據(jù)庫群，統(tǒng)一信息分類標(biāo)準(zhǔn)，為用戶提供便捷的服務(wù)體驗(yàn)。
（二）使用新技術(shù)、新方法，提高政府信息利用率。云南省及各地方政府網(wǎng)站運(yùn)用新技術(shù)、新方法的頻率較之國外及我國發(fā)達(dá)地區(qū)政務(wù)門戶網(wǎng)站還相對滯后，為了降低民眾獲取信息的難度，政府網(wǎng)站需要引進(jìn)相對先進(jìn)的技術(shù)，如文本特征的自動提取，自動分類和索引，關(guān)鍵詞自動提取技術(shù)；同時(shí)注重以用戶為中心的網(wǎng)絡(luò)平臺的構(gòu)建，從用戶體驗(yàn)著眼，提高系統(tǒng)的可易用性與可交互性，使用戶更快捷的獲得準(zhǔn)確全面的信息，政府也要對用戶反饋信息進(jìn)行搜集整理，以期對網(wǎng)站功能及信息內(nèi)容進(jìn)行完善優(yōu)化。其次，網(wǎng)站建設(shè)需要精簡頁面，使用戶能夠盡快檢索到所需服務(wù)信息。再次，網(wǎng)站的導(dǎo)航系統(tǒng)要清晰明確，子目錄要排序簡明，便于用戶查找。最后，在網(wǎng)站的語言文字方面，可以運(yùn)用簡體、繁體、英文等各種多語言形式，通過擴(kuò)大政府網(wǎng)站的受眾群提高影響力。
（三）加強(qiáng)和公眾交流互動的服務(wù)。“網(wǎng)絡(luò)問政”作為政府關(guān)心民生、了解民情的重要渠道，能夠增強(qiáng)公民參政議政、表達(dá)訴求的積極性，更好的監(jiān)督政府。目前云南省政府網(wǎng)站互動交流的方式比較單一，在線咨詢、論壇、社區(qū)建設(shè)等其他交流方式的質(zhì)量不高，需要進(jìn)一步加強(qiáng)建設(shè)。這就要求豐富政府網(wǎng)站的功能，加強(qiáng)與凝聚力強(qiáng)的自媒體社交平臺的合作，以用戶需求為主設(shè)置主題，提供個(gè)性化服務(wù)，引入模擬場景，加強(qiáng)與民眾的互動功能。并利用手機(jī)、PDA、數(shù)字電視、信息服務(wù)亭等媒介，提供全方位的公共服務(wù)，使政府網(wǎng)站服務(wù)惠及更廣泛的社會群體。
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[3] 王海蘊(yùn).影響力不足的政府網(wǎng)站須升級[J].財(cái)經(jīng)界，2014（3）：55.
1、WIKI 定義
SEO的主要工作是通過了解各類搜索引
>> 網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化研究 淺議高職院校網(wǎng)站搜索引擎的優(yōu)化 基于網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化 網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化36計(jì) 搜索引擎優(yōu)化SEO漫談 搜索引擎優(yōu)化――SEO 面向搜索引擎的企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù) 基于網(wǎng)站建設(shè)的搜索引擎優(yōu)化策略構(gòu)建 基于搜索引擎優(yōu)化的省級檔案網(wǎng)站調(diào)查與分析 SEO網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵技術(shù)研究 學(xué)校網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的研究與對策 旅游電子商務(wù)網(wǎng)站搜索引擎排名優(yōu)化研究 網(wǎng)站建設(shè)過程中搜索引擎的優(yōu)化與應(yīng)用 中小企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化策略 交通運(yùn)輸行業(yè)政府網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的思考 公共圖書館網(wǎng)站搜索引擎調(diào)查及優(yōu)化研究 上市公司門戶網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化情況調(diào)查研究 服裝類電子商務(wù)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化 電子商務(wù)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化策略 企業(yè)網(wǎng)站推廣中搜索引擎優(yōu)化策略 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：、roberts.txt）。
Robin 根據(jù)自己對搜索引擎優(yōu)化兩年多的研究而總結(jié)出的搜索引擎優(yōu)化定義：搜索引擎優(yōu)化是這么一種技術(shù)，即是遵循搜索引擎科學(xué)而全面的理論機(jī)制，對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁文字語言和站點(diǎn)間的互動外交策略等進(jìn)行合理規(guī)劃部署來發(fā)掘網(wǎng)站的最大潛力而使其在搜索引擎中具有較強(qiáng)的自然排名競爭優(yōu)勢，從而對促進(jìn)企業(yè)在線銷售和強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)品牌起到作用。
目前為止，比較權(quán)威的定義是：搜索引擎優(yōu)化，指遵循搜索引擎的搜索原理，對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁文字語言和站點(diǎn)間互動外交策略等進(jìn)行合理規(guī)劃部署，以改善網(wǎng)站在搜索引擎的搜索表現(xiàn)，進(jìn)而增加客戶發(fā)現(xiàn)并訪問網(wǎng)站的可能性的這樣一個(gè)過程。搜索引擎優(yōu)化也是一種科學(xué)的發(fā)展觀和方法論，它隨著搜索引擎的發(fā)展而發(fā)展，同時(shí)也促進(jìn)了搜索引擎的發(fā)展。
二、搜索引擎優(yōu)化的價(jià)值
1、自然結(jié)果商機(jī)更大
從搜索習(xí)慣來看，用戶更傾向于點(diǎn)擊查看自然排名的結(jié)果。各大搜索引擎都很好的區(qū)分了自然排名結(jié)果和廣告，比如 Google 僅僅把廣告顯示在右側(cè)，左側(cè)全是自然排名結(jié)果，百度也在廣告結(jié)果中加入了“推廣”的字樣。一般用戶對廣告都有一定的排斥，一旦他們分辨出哪些是廣告，就會盡量不去點(diǎn)擊。
所以，如果企業(yè)的網(wǎng)站出現(xiàn)在自然排名中，就會加大被用戶點(diǎn)擊的可能性，從而帶來更多的商業(yè)機(jī)會。
2、節(jié)省費(fèi)用
網(wǎng)站通過實(shí)施搜索引擎優(yōu)化，可以使一些關(guān)鍵詞的排名提高。而此前如果希望通過這些關(guān)鍵詞帶來潛在客戶，則需要不斷地投放廣告。這無疑為企業(yè)節(jié)省了一定的廣告開支。即便企業(yè)不去削減廣告預(yù)算，也大可以把這些費(fèi)用投放在更多的關(guān)鍵詞上。
3、全面覆蓋
隨著搜索技術(shù)的發(fā)展，越來越多的搜索引擎出現(xiàn)了。但是企業(yè)不可能在所有的搜索引擎針對所有的相關(guān)內(nèi)容都投放廣告，況且還有一些搜索引擎暫時(shí)不提供收費(fèi)的廣告業(yè)務(wù)。因此，只有根據(jù)搜索引擎的普遍規(guī)律去優(yōu)化網(wǎng)站，才有可能做到對搜索引擎更多的覆蓋。
關(guān)鍵詞 中小企業(yè) 網(wǎng)站 SEO
中圖分類號：TP393.092 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
1 中小企業(yè)搜索引擎營銷的現(xiàn)狀
網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)，為中小型企業(yè)提供一種實(shí)用、低成本的有效營銷方式，它是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，在新的理念指導(dǎo)下的新的營銷方式，有助于促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)。目前，網(wǎng)站推廣主要有以下幾種形式：搜索引擎推廣、電子郵件推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告、資源合作推廣、信息平臺推廣、在新聞組或論壇上網(wǎng)站信息等。搜索引擎營銷是最常用的網(wǎng)站推廣方法之一，而SEO又是搜索引擎營銷的一個(gè)重要手段。
在搜索引擎用戶規(guī)模快速增長，搜索服務(wù)能力不斷提升的基礎(chǔ)上，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷的精準(zhǔn)性和營銷效果評估方面的挖掘，大大提升了網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷價(jià)值。①并且隨著技術(shù)進(jìn)步，搜索效率不斷提高，用戶在查詢資料時(shí)不僅越來越依賴于搜索引擎，而且對搜索引擎的信任度也日漸提高。通過SEO技術(shù)可以使企業(yè)網(wǎng)站體現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值。因此，搜索引擎作為網(wǎng)站推廣的首選媒介，有著不可忽視作用。
2 中小企業(yè)選擇網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化排名的意義
（1）有效降低企業(yè)推廣成本。如果企業(yè)選擇了關(guān)鍵詞排名或競價(jià)排名就要為每個(gè)點(diǎn)擊付費(fèi)，排名越高，價(jià)格越貴，網(wǎng)站的訪問量很難得到進(jìn)一步提升，有時(shí)還要防止惡意點(diǎn)擊，費(fèi)用消耗也比較大。通過優(yōu)化得到的排名點(diǎn)擊是不需要付費(fèi)的。（2）創(chuàng)建搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)頁。搜索引擎優(yōu)化首先要做的事就是對整個(gè)網(wǎng)站做出有效的診斷，提出整套的整改方案并實(shí)施，提高用戶體驗(yàn)，以利于企業(yè)更科學(xué)地進(jìn)行市場開拓。（3）擴(kuò)大企業(yè)知名度，促進(jìn)銷售。在搜索引擎用戶規(guī)模快速增長，搜索服務(wù)能力不斷提升的基礎(chǔ)上，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷的精準(zhǔn)性和營銷效果評估方面的挖掘，大大提升了網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷價(jià)值。對于信息提供者，尤其是對中小企業(yè)網(wǎng)站來說，目前很大程度上也都是依靠搜索引擎來擴(kuò)大自己的知名度，擴(kuò)大自己的產(chǎn)品銷售渠道。（4）提高宣傳產(chǎn)品和服務(wù)的效率。用戶主動查詢，針對性強(qiáng)，效果好。使用搜索引擎可以讓用戶直接找到相關(guān)網(wǎng)站，讓企業(yè)輕松地吸引來目標(biāo)客戶群，其展現(xiàn)的應(yīng)用價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)推廣方式。（5）彰顯企業(yè)實(shí)力。通過競價(jià)得到排名的網(wǎng)站可能在網(wǎng)站本身存在很多問題，僅僅是因?yàn)榛隋X，所以人為的得到網(wǎng)站排名；而優(yōu)化取得的排名的網(wǎng)站，必是從內(nèi)容到形式都為搜索引擎接收，為廣大的網(wǎng)民接受，喜歡的網(wǎng)站。這樣的網(wǎng)站才是企業(yè)真正需要的，才能給企業(yè)帶來更好的效益。（6） 公平自由的競爭環(huán)境。無論是規(guī)模大小，品牌知名度高低，都可以通過搜索引擎這一媒介推廣宣傳，并且機(jī)會均等，的信息都有可能排到前面。
3 中小企業(yè)網(wǎng)站SEO過程中存在的問題
（1）SEO周期長，且得有持續(xù)性。（2）由第四章中小企業(yè)SEO的實(shí)施策略可以看出，SEO知識需普及到中小企業(yè)各個(gè)人員。中小企業(yè)員工應(yīng)懂得一些SEO知識才有助于網(wǎng)站整體優(yōu)化工作。程序人員和美工人員了解SEO知識，使其設(shè)計(jì)出對搜索引擎友好，給用戶良好體驗(yàn)的網(wǎng)頁，網(wǎng)站優(yōu)化能夠從源頭開始做起。編輯人員了解SEO知識后，寫出關(guān)鍵詞分布合理，內(nèi)容優(yōu)秀的文章。推廣人員在知道鏈接的要求后，能精確地尋找到相關(guān)性好和權(quán)重高的網(wǎng)頁鏈接目標(biāo)。而SEO作為一種優(yōu)化思路，能讓網(wǎng)站策劃人員更好定位網(wǎng)站，更合理有效地規(guī)劃處網(wǎng)站的主體推廣方向。（3）在搜索引擎看來，提供給用戶最想要的搜索結(jié)果是其努力目標(biāo)；從SEO角度，給用戶提供有用的信息或者產(chǎn)品彼此雙贏才是最終目的。因此中小企業(yè)做網(wǎng)站應(yīng)該注意有自己的內(nèi)容，內(nèi)容為王，而不是一味地只追求優(yōu)化外鏈或結(jié)構(gòu)，忽略實(shí)質(zhì)內(nèi)容導(dǎo)致舍本求末。（4）在2010年搜索引擎界發(fā)生了兩件大事，谷歌退出中國和百度推出鳳巢系統(tǒng)。谷歌退出中國轉(zhuǎn)移，結(jié)果由于大陸和香港地域性差異產(chǎn)生很大的波動。與此同時(shí)，國內(nèi)搜索引擎市場的市場份額可能被重新劃分，百度啟動的鳳巢系統(tǒng)替代了原來的競價(jià)排名，在鳳巢推出的前后幾天，很多網(wǎng)站的收錄和排名都出現(xiàn)劇烈波動。這說明算法的改變對排名結(jié)果影響巨大，SEO成果在搜索引擎政策面前是十分被動的，從另一面也可以看出中國的搜索引擎市場仍然不夠成熟，因此中小企業(yè)網(wǎng)站SEO工作必將長期隨著搜索引擎算法和政策的調(diào)整而變化。
4 中小企業(yè)網(wǎng)站SEO過程中問題的解決方案
（1） 對影響搜索引擎收錄和排名的因素進(jìn)行簡單介紹，從而為中小企業(yè)網(wǎng)站SEO提供方向。（2）通過實(shí)例詳細(xì)分析中小企業(yè)網(wǎng)站SEO策略。面向搜索引擎收錄與排名的各項(xiàng)規(guī)則，以及搜索引擎的算法特點(diǎn)及發(fā)展情況，提出了域名策略，空間策略，網(wǎng)站代碼優(yōu)化策略，關(guān)鍵詞策略，鏈接策略等網(wǎng)站開發(fā)策略，并且將各項(xiàng)策略應(yīng)用在實(shí)例網(wǎng)站中，顯示了網(wǎng)站SEO策略對企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化效果的重要性。（3）指出中小企業(yè)網(wǎng)站在SEO過程中常見的誤區(qū)以及相應(yīng)的解決方案，為中小企業(yè)網(wǎng)站SEO提供參考。
5 結(jié)束語
對中小企業(yè)的網(wǎng)站來說，SEO是一項(xiàng)非常重要的基礎(chǔ)性網(wǎng)站推廣工作，就企業(yè)形象而言是不言而喻的，產(chǎn)生的實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益而言也是相當(dāng)可觀的。所以在中小企業(yè)網(wǎng)站推廣中運(yùn)用SEO策略，是十分重要，也是十分必要的，應(yīng)該引起中小企業(yè)的重視。
關(guān)鍵詞：seo；搜索引擎優(yōu)化；電子商務(wù)；搜索引擎優(yōu)化
隨著網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)被大家所廣泛接受和認(rèn)可。電子商務(wù)網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)營銷的平臺，瀏覽量的多少直接決定了網(wǎng)絡(luò)營銷的效果。搜索引擎是客戶獲取資源信息的一種重要手段、網(wǎng)站流量的主要來源，網(wǎng)站的資源在搜索引擎中的位置很大程度上決定了電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷的效果。
電子商務(wù)網(wǎng)站通過搜索引擎來進(jìn)行網(wǎng)站營銷已經(jīng)越來越被廣泛使用。目前，利用搜索引擎來進(jìn)行網(wǎng)站營銷主要有競價(jià)排名、關(guān)鍵詞廣告、搜索引擎優(yōu)化（SEO），搜索引擎優(yōu)化具有的低成本、易操作、有益于用戶體驗(yàn)等特點(diǎn)，是電子商務(wù)網(wǎng)站必須重視的一個(gè)環(huán)節(jié)。
搜索引擎優(yōu)化，即SEO（Search Engine Optimization），指為了提升網(wǎng)站/網(wǎng)頁在搜索引擎搜索結(jié)果中的收錄數(shù)量和排序位置，為了從搜索引擎中獲取更多免費(fèi)流量、高質(zhì)量用戶，針對搜索引擎的檢索特點(diǎn)、排序規(guī)律，合理調(diào)整優(yōu)化網(wǎng)站設(shè)計(jì)和建設(shè)方法，使其符合搜索引擎的檢索規(guī)則的網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站運(yùn)營行為。除此之外，SEO工作還有利于搜索引擎快速收錄新頁面，提高收錄覆蓋率的效果。
電子商務(wù)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化主要從網(wǎng)站建設(shè)、頁面優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、鏈接策略這幾個(gè)方面來實(shí)施。
1.面向搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè)
電子網(wǎng)站在架構(gòu)的過程中就應(yīng)該在滿足客戶使用的前提下合理的設(shè)置好網(wǎng)站的布局與導(dǎo)航、規(guī)劃好網(wǎng)站的層次結(jié)構(gòu)，在讓用戶獲得好的用戶體驗(yàn)的同時(shí)，便于搜索引擎對頁面進(jìn)行收錄。
網(wǎng)站布局過程應(yīng)注重網(wǎng)站頁面邏輯結(jié)構(gòu)間的鏈接關(guān)系，原則上在盡可能小的鏈接深度范圍內(nèi)進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)。在網(wǎng)站存儲的目錄深度上也要盡可能的優(yōu)化，對于動態(tài)頁面的網(wǎng)站，則可以通過 URL 重寫的方式減少頁面的目錄層次。
2.頁面優(yōu)化
2.1頁面靜態(tài)化
靜態(tài)頁面有利于搜索引擎對頁面的抓取，同時(shí)還能降低系統(tǒng)負(fù)載 ,提高頁面的訪問速度,安全性和穩(wěn)定性 ,給用戶更好的使用體驗(yàn)。對于已經(jīng)建成的動態(tài)網(wǎng)站,,可運(yùn)用靜態(tài)化URL技術(shù)重寫網(wǎng)頁地址。
2.2優(yōu)化 HTML代碼
(1)在可以的情況下盡量使用文字,少使用圖片和flash,因?yàn)閳D片和 flash不能被搜索引擎識別。如果使用圖片一定要加上alt標(biāo)簽對圖片進(jìn)行說明。可能的情況下可以考慮使用JavaScript + Html實(shí)現(xiàn)動畫效果。[1]
(2)不要用JavaScript鏈接，因?yàn)槠胀ㄦ溄痈菀妆凰阉饕孀R別。
(3)用 DIV+CSS 的方式來呈現(xiàn)網(wǎng)頁內(nèi)容,不要在網(wǎng)頁中嵌套過多的table標(biāo)簽來布局，避免使用框架。
(4)適當(dāng)使用粗體文字吸引搜索引擎的注意。
(5)利用 HTML代碼優(yōu)化工具對頁面進(jìn)行瘦身。
3.關(guān)鍵詞優(yōu)化
關(guān)鍵詞的分析和選取是SEO的重要工作之一。關(guān)鍵詞選取的好壞在一定程度上決定了SEO的效果。
3.1關(guān)鍵詞的選取
對關(guān)鍵詞的選取應(yīng)站在客戶的角度根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣來考慮，并控制關(guān)鍵詞數(shù)量。在選取好關(guān)鍵詞之后可進(jìn)行適當(dāng)?shù)臄U(kuò)展，習(xí)慣上相近的、錯(cuò)別字等都可以是擴(kuò)展關(guān)鍵詞選取的考慮方向。此外，可以適當(dāng)?shù)膮⒖枷嚓P(guān)領(lǐng)域做得比較好的頁面的關(guān)鍵字設(shè)置來取長補(bǔ)短。
3.2標(biāo)簽優(yōu)化
標(biāo)簽優(yōu)化包括標(biāo)題優(yōu)化和META優(yōu)化。
(1) 標(biāo)題優(yōu)化
標(biāo)題是一個(gè)網(wǎng)頁內(nèi)容最直觀的反應(yīng)，是呈現(xiàn)給用戶、搜索引擎的第一手信息，是網(wǎng)頁優(yōu)化最重要的因素。標(biāo)題長度一般應(yīng)控制在30個(gè)漢字以內(nèi)，超過長度范圍的標(biāo)題內(nèi)容將被搜索引擎忽略掉，意義不大。主關(guān)鍵字一般應(yīng)該出現(xiàn)在標(biāo)題的最前面，以有效突出頁面的主題。主關(guān)鍵字在標(biāo)題中出現(xiàn)的次數(shù)不宜過多，可以選擇幾個(gè)相近的主關(guān)鍵字豐富標(biāo)題內(nèi)容往往能夠取得比較好的效果。
(2) META標(biāo)簽優(yōu)化
META標(biāo)簽相當(dāng)于頁面內(nèi)容的描述性摘要，包括META 關(guān)鍵詞和META 描述。META描述和正確的META關(guān)鍵詞設(shè)置對排名的提升有一定的效果。
在標(biāo)簽優(yōu)化的過程中不要使用關(guān)鍵詞堆砌，關(guān)鍵詞堆砌不僅不能達(dá)到想要的效果，反而有可能受到搜索引擎的懲罰。
4.鏈接策略
鏈接分為站內(nèi)鏈接和站外鏈接，電子商務(wù)網(wǎng)站中好的內(nèi)鏈建設(shè)，暨有利于吸引客戶，還有利于搜索引擎蜘蛛程序的爬行，從而提高其友好度、提高網(wǎng)站排名。電子商務(wù)網(wǎng)站的內(nèi)鏈建設(shè)可以從網(wǎng)站導(dǎo)航、網(wǎng)站地圖、鏈接商品類別相關(guān)性以及鏈接商品搭配相關(guān)、主推商品、熱銷商品等方面進(jìn)行優(yōu)化。內(nèi)鏈應(yīng)以文字鏈接搭配相關(guān)圖片的鏈接形式為主，鏈接的數(shù)量一般應(yīng)控制在3-8個(gè)左右；使用絕對路徑。
外鏈又分為導(dǎo)入鏈接和導(dǎo)出鏈接。導(dǎo)入鏈接能夠?yàn)榫W(wǎng)站帶來外部的流量提高網(wǎng)站的訪問量，導(dǎo)入鏈接一般可以通過向搜索引擎提交網(wǎng)頁、在論壇發(fā)表高質(zhì)量文章、在空間、博客、微博上發(fā)表相關(guān)的商品信息與介紹，友情鏈接等方式來實(shí)現(xiàn)。此外，在交互問答網(wǎng)站提供問題解答、信息網(wǎng)站相關(guān)信息、共享相冊、視頻網(wǎng)站視頻進(jìn)行鏈接推廣也是比較常見的手段。
導(dǎo)入鏈接是決定網(wǎng)站排名的一個(gè)重要因素，在導(dǎo)入鏈接的設(shè)置上應(yīng)注意鏈接的質(zhì)量，只有高質(zhì)量的鏈接才能給網(wǎng)站帶來好的網(wǎng)站排名。
5.結(jié)語
搜索引擎優(yōu)化貫穿了電子商務(wù)網(wǎng)站的策劃、建設(shè)、運(yùn)行的每一個(gè)環(huán)節(jié)，是一項(xiàng)長期系統(tǒng)工程，需要進(jìn)行長期正確的積累與維護(hù)才能取得比較好的效果。此外，在SEO過程中應(yīng)當(dāng)對搜索引擎的策略調(diào)整進(jìn)行關(guān)注，適時(shí)的做出相應(yīng)調(diào)整保持SEO的效果。SEO只是電子商務(wù)網(wǎng)站營銷的一個(gè)方面，更重要的是網(wǎng)站的商務(wù)信息的質(zhì)量與用戶體驗(yàn)感受。高質(zhì)量商務(wù)信息的提供，優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)感受、輔以面向搜索引擎的友好SEO才能夠達(dá)到成功。
【關(guān)鍵詞】 網(wǎng)站；SEO；策略；中小企業(yè)
一、緒論
Web的產(chǎn)生與發(fā)展為我國出口型中小企業(yè)提供了新的機(jī)遇，使得這些企業(yè)在國際市場中占據(jù)一席之地成為可能，也給它們帶來了巨大的挑戰(zhàn)。二十一世紀(jì)是一個(gè)信息的時(shí)代，搜索引擎已成為人們獲取信息的非常重要的手段。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大趨勢下，各個(gè)企業(yè)越來越重視網(wǎng)絡(luò)營銷，搜索引擎營銷又是企業(yè)營銷策略中十分重要的一環(huán)，特別是對于出口型企業(yè)而言，做好搜索引擎營銷意義更是重大。研究表明：搜索引擎的用戶往往只會留意搜索結(jié)果最前面的幾個(gè)條目，所以不少網(wǎng)站都希望通過各種形式來影響搜索引擎的排序，這種技術(shù)即是搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，SEO）。SEO是指通過了解各類搜索引擎如何獲取互聯(lián)網(wǎng)頁面，如何建立索引以及如何確定其對某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名，針對性地對網(wǎng)站頁面進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高在搜索引擎中的排名，從而獲得較高的網(wǎng)站點(diǎn)擊率，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術(shù)。
二、我國出口型中小企業(yè)網(wǎng)站的基本現(xiàn)狀及對SEO的需求
（一）我國出口型中小企業(yè)網(wǎng)站的基本現(xiàn)狀
我國出口型中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)取得了一定的成績，還存在一些問題：第一，網(wǎng)站雖然在互聯(lián)網(wǎng)上可供全世界網(wǎng)上用戶訪問使用，由于缺乏有效的宣傳手段，導(dǎo)致網(wǎng)站瀏覽量偏低，而且有效用戶所在地域較單一，很難達(dá)到通過網(wǎng)站宣傳企業(yè)的目的。第二，追求網(wǎng)站頁面的美觀和可操作性，帶來網(wǎng)頁圖片以及代碼量的增加，導(dǎo)致網(wǎng)頁的打開速度降低，造成用戶的流失。第三，由于缺乏網(wǎng)站用戶量，一些用戶交互功能無法發(fā)揮應(yīng)有效用，阻礙網(wǎng)站進(jìn)一步發(fā)展。
（二）引入SEO進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)的必要性
網(wǎng)站建設(shè)對我國出口型中小企業(yè)拓展國際市場、提升競爭力發(fā)揮著重要作用。對于中小企業(yè)來說，獲得流量和用戶是非常艱難的。調(diào)查表明，至少有70%～90%的用戶是通過搜索引擎訪問網(wǎng)站的，因此，通過SEO提升我國出口型中小企業(yè)網(wǎng)站在Google中的排名將有利于其獲得流量和用戶。調(diào)查顯示，有51.5%的企業(yè)網(wǎng)站每天頁面訪問量在50次以下，很多企業(yè)網(wǎng)站處于沉睡狀態(tài)。鑒于中小企業(yè)資金、資源等方面的限制，搜索引擎優(yōu)化成本又較低，所以對網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化已成為中小企業(yè)網(wǎng)站推廣中很重要的一種方法。企業(yè)網(wǎng)站在搜索結(jié)果中選擇排名越靠前，吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站瀏覽的概率就越高，潛在的銷售和利潤也越大。
三、SEO策略
我國SEO市場始于2003年，直至2006年國內(nèi)的SEO市場才逐漸被大多數(shù)人關(guān)注起來。目前我國企業(yè)SEO還處于初級階段，尤其是對出口型中小企業(yè)來說渠道和用戶成為制約外貿(mào)電子商務(wù)的瓶頸。下面將從關(guān)鍵詞、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)頁優(yōu)化、鏈接幾個(gè)方面探討我國出口型中小企業(yè)網(wǎng)站的SEO策略。
（一）關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞指的是潛在客戶或目標(biāo)用戶在搜索引擎中找到某網(wǎng)站時(shí)輸入的語句，搜索就得用關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞分析和選擇是SEO最重要的工作之一，企業(yè)網(wǎng)站的排名是與某關(guān)鍵詞（如產(chǎn)品的名稱）息息相關(guān)的。
1．關(guān)鍵詞的選擇。第一，選取人們在搜索時(shí)常用，且與企業(yè)網(wǎng)站重點(diǎn)推廣的產(chǎn)品、服務(wù)、信息相關(guān)的關(guān)鍵詞。由于具有一定的專業(yè)性，可以通過向客戶調(diào)查的方式，了解他們的搜索習(xí)慣，然后規(guī)劃、確定關(guān)鍵詞。第二，選擇關(guān)鍵詞時(shí)，首先要確定核心關(guān)鍵詞，再圍繞核心關(guān)鍵詞進(jìn)行排列組合產(chǎn)生關(guān)鍵詞組或短語，避免以含義寬泛的一般性詞語作為主要關(guān)鍵詞。要根據(jù)業(yè)務(wù)或產(chǎn)品的種類，盡可能選取具體的詞。第三，中小企業(yè)可以選擇一系列與自身相關(guān)的關(guān)鍵詞，然后使用互聯(lián)網(wǎng)上的“關(guān)鍵詞使用頻率測試工具”測試其使用率，最終選定一些關(guān)鍵詞，給企業(yè)網(wǎng)站確定主關(guān)鍵詞不要太多(一般選10 個(gè)較好)。另外，頁面中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞最好以粗體或斜體方式表示，或者用hn標(biāo)題標(biāo)記進(jìn)行設(shè)計(jì)。
2．關(guān)鍵詞的位置。網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞在哪個(gè)位置會影響到網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名。關(guān)鍵詞應(yīng)該合理的分布：第一，網(wǎng)頁代碼中的Title，Meta標(biāo)簽中的Keyword和description中。在“標(biāo)題”標(biāo)簽中能出現(xiàn)關(guān)鍵詞對于提高網(wǎng)站排名有很大的好處，一般采用“關(guān)鍵詞（產(chǎn)品名稱）――公司名稱”的形式。其中description（網(wǎng)頁描述）屬性內(nèi)容可以是一小段句子，來正確地反映網(wǎng)站的主題，盡量在描述中加入主要的關(guān)鍵詞；在keyword屬性中多個(gè)關(guān)鍵詞用逗號分開，一般只需關(guān)注1～5個(gè)關(guān)鍵詞。第二，正文內(nèi)容必須適當(dāng)出現(xiàn)關(guān)鍵詞。通常正文開頭、中間和結(jié)尾都應(yīng)出現(xiàn)關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞最好均勻分布在正文標(biāo)題、站內(nèi)的超鏈接、圖片的Alt屬性、文件注釋中等。第三，超鏈接出現(xiàn)關(guān)鍵詞。鏈接到的一個(gè)網(wǎng)頁肯定與該網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)，所以在鏈接文本中出現(xiàn)關(guān)鍵詞是重要的。在另一個(gè)網(wǎng)站與該網(wǎng)站建立鏈接時(shí)，盡量使用關(guān)鍵詞作為鏈接文字，這有利于提高該網(wǎng)站的重要性。第四，域名或者路徑出現(xiàn)關(guān)鍵詞，在該網(wǎng)頁URL中直接出現(xiàn)關(guān)鍵詞對于搜索引擎排名會產(chǎn)生很大的影響，對于搜索引擎優(yōu)化來說，域名的易記性不是最主要的，最主要的是域名里是否包含了所優(yōu)化的關(guān)鍵詞。
3．關(guān)鍵詞密度。關(guān)鍵詞的個(gè)數(shù)與該頁面字?jǐn)?shù)的比例稱為關(guān)鍵詞密度，是關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁出現(xiàn)的頻率，控制在1%～7%較為合適。可以在搜索引擎中搜索要優(yōu)化的關(guān)鍵詞，然后統(tǒng)計(jì)一下排在前面的幾個(gè)網(wǎng)站中該關(guān)鍵詞的密度，也可以利用很多專門統(tǒng)計(jì)關(guān)鍵詞密度的工具軟件。切記不能盲目堆砌，盡量做到自然，不要在同一行連續(xù)使用某個(gè)關(guān)鍵詞兩次以上，更不能用作弊技術(shù)如“關(guān)鍵詞堆砌欺騙”。
（二）網(wǎng)站內(nèi)容
網(wǎng)站內(nèi)容是搜索引擎優(yōu)化中重要的優(yōu)化點(diǎn)，需要考慮的有：網(wǎng)站內(nèi)容可靠性、網(wǎng)站內(nèi)容權(quán)威性、網(wǎng)站內(nèi)容唯一性、網(wǎng)站內(nèi)容完整性。通過不斷的調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容、專題、欄目頁面的相關(guān)性，從而提升網(wǎng)站頁面的SEO競爭力。第一，確保網(wǎng)站中的所有內(nèi)容都與上下文相關(guān)。訪問者和搜索引擎爬蟲都會關(guān)心網(wǎng)站和指向網(wǎng)站的廣告的相關(guān)性，要確保所有東西都是相互關(guān)聯(lián)，這也提高了網(wǎng)站滿足客戶需求的可能性。第二，盡可能的使用原創(chuàng)內(nèi)容。與那些人人都有的內(nèi)容相比，原創(chuàng)內(nèi)容顯然要有價(jià)值得多。第三，仔細(xì)檢查網(wǎng)站內(nèi)容的拼寫和語法。第四，盡可能地在網(wǎng)站內(nèi)容中使用無序或有序列表。列表有更好的可讀性，讀者一眼就能獲得其中的信息，這樣讀者才能快速地找到他們所需的信息。第五，在網(wǎng)站內(nèi)容中插入標(biāo)題和子標(biāo)題，這些元素同樣也有助于訪問者快速地瀏覽網(wǎng)頁內(nèi)容，找到他們所需的具體信息。第六，在合適的地方使用關(guān)鍵詞，但不要過度。適度的關(guān)鍵詞不僅可以提高網(wǎng)站內(nèi)容的權(quán)重，而且會提高搜索引擎抓取該網(wǎng)站的速率，建議每篇文章優(yōu)化3～5個(gè)關(guān)鍵詞，并對首段、末端關(guān)鍵詞制作錨文本。第七，適度的更新，能夠讓搜索引擎都準(zhǔn)時(shí)收錄自己新更新的資訊。
（三）網(wǎng)頁優(yōu)化
網(wǎng)頁優(yōu)化就是為了讓網(wǎng)頁對搜索引擎更友好。分為以下幾點(diǎn)：（1）動態(tài)網(wǎng)頁靜態(tài)化。由于帶參數(shù)的動態(tài)頁面不容易被搜索引擎收錄，應(yīng)該盡量采用html靜態(tài)頁面或者采用IIS_ReWrite等技術(shù)進(jìn)行靜態(tài)化處理。（2）網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。為了方便蜘蛛爬行和抓取網(wǎng)頁，欄目導(dǎo)航和目錄的層次應(yīng)清楚明了且相互聯(lián)系。注意提高服務(wù)器響應(yīng)速度，導(dǎo)航系統(tǒng)要清晰，欄目使用純文本的網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)要比圖片格式的導(dǎo)航條在搜索引擎中反映出更多的信息，如果站點(diǎn)頁面較多，最好構(gòu)建“網(wǎng)站地圖”，擁有優(yōu)化的結(jié)構(gòu)，方便網(wǎng)頁爬蟲（spider）快速遍歷網(wǎng)站所有需要抓取的頁面。（3）網(wǎng)頁設(shè)計(jì)。HTML代碼要精簡，不宜采用大量Flash和圖片元素；網(wǎng)頁中的js和css盡可能和網(wǎng)頁分離，這樣有利于減少頁面大小，提高網(wǎng)頁加載速度方便蜘蛛爬行抓錄，也提高了代碼利用程度；遵循W3C規(guī)范的使用，用更規(guī)范的XHTML和XML標(biāo)準(zhǔn)作為顯示格式。
（四）鏈接
鏈接能傳遞網(wǎng)站權(quán)重，能引導(dǎo)搜索引擎爬行，對網(wǎng)站排名至關(guān)重要。鏈接主要分為：導(dǎo)入鏈接，導(dǎo)出鏈接，內(nèi)部鏈接三部分。
1．導(dǎo)入鏈接。也稱反向鏈接，是別的網(wǎng)站鏈接到本站。網(wǎng)站的排名跟外鏈的數(shù)目緊密相連。想要獲得好的排名，如何獲得更多導(dǎo)入鏈接是一個(gè)很重要的問題。具體策略包括：提交到搜索引擎目錄；在重要的網(wǎng)站如新浪發(fā)表帶網(wǎng)站簽名的軟文，能夠在短時(shí)間被大量轉(zhuǎn)載達(dá)到增加外鏈最終提升權(quán)重排名的目的；在博客或者論壇進(jìn)行留言，留言里夾雜網(wǎng)站鏈接；在問答平臺幫人答疑解惑，留下帶有網(wǎng)站簽名的答案；購買外鏈或與別人進(jìn)行友情鏈接交換。
2．導(dǎo)出鏈接。是本站連接到其他網(wǎng)站，如果導(dǎo)出鏈接與本站的內(nèi)容相關(guān)，且目標(biāo)站的內(nèi)容被搜索引擎判定為好，則有利于本站排名，但是導(dǎo)出鏈接不宜太多。
3．內(nèi)部鏈接。做好網(wǎng)頁內(nèi)部鏈接有利于用戶訪問，也有助于蜘蛛爬行和抓取頁面。在網(wǎng)站內(nèi)部鏈接上，要使網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)合理化。可以在每個(gè)頁面的底部區(qū)域做個(gè)鏈接指向主頁，也可將網(wǎng)站的各個(gè)欄目做成二級域名，形成站群指向主站，使得主站權(quán)重很高。保持網(wǎng)頁內(nèi)容鏈接的穩(wěn)定性和持久性，如果自己網(wǎng)頁中有鏈接更新時(shí)，最好能保留舊的頁面并做好鏈接轉(zhuǎn)向，以保持內(nèi)容的連續(xù)性。
在鏈接交換或者獲取過程中，不要隨便與那些質(zhì)量低且存在作弊的網(wǎng)站交換鏈接，可以與和自己企業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站交換鏈接，如企業(yè)是生產(chǎn)建材的，就和知名的建材企業(yè)網(wǎng)站、建材行業(yè)門戶網(wǎng)站做鏈接。同時(shí)交換外部鏈接時(shí)，盡量要求對方以本網(wǎng)站所優(yōu)化的關(guān)鍵詞作為鏈接的關(guān)鍵詞。交換鏈接一旦完成，也要具有一定的相對穩(wěn)定性，需要不定期回訪友情鏈接伙伴的網(wǎng)站，看對方的網(wǎng)站是否正常運(yùn)行，自己的網(wǎng)站是否被取消或出現(xiàn)錯(cuò)誤鏈接，如果出現(xiàn)問題，要及時(shí)調(diào)整。
四、結(jié)語
對中小企業(yè)的網(wǎng)站來說，SEO是一項(xiàng)非常重要的網(wǎng)站推廣工作，掌握搜索引擎優(yōu)化技術(shù)可以用很低的成本推廣自己的網(wǎng)站，產(chǎn)生的實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益是相當(dāng)可觀的。所以在中小企業(yè)網(wǎng)站推廣中運(yùn)用搜索引擎優(yōu)化策略，是十分重要，也是十分必要的，企業(yè)必須重視搜索引擎發(fā)揮的能力，通過SEO的方法來打造網(wǎng)站，吸引潛在客戶，從而實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)目標(biāo)。
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JSP網(wǎng)站服務(wù)需要安裝JRE，也就是JAVA的運(yùn)行環(huán)境，在中小企業(yè)網(wǎng)站構(gòu)架中應(yīng)直接安裝JDK，就是JAVA的開發(fā)工具，JDK自帶了JRE的運(yùn)行環(huán)境，并且支持網(wǎng)站的編譯，對網(wǎng)站的開發(fā)配置較為有利。
JSP網(wǎng)站的容器很多，目前比較適合中小企業(yè)使用的首選Tomcat，Tomcat的配置文件在conf文件夾的server.xml中，應(yīng)用時(shí)一般需要修改PORT端口及擴(kuò)展支持。JSP WEB Service 的虛擬主機(jī)的配置，它的語法可以參考以下文件
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關(guān)鍵詞：B2B外貿(mào)網(wǎng)站網(wǎng)站推廣用戶體驗(yàn)
某B2B外貿(mào)網(wǎng)站（以下稱為A網(wǎng)站）為中國供應(yīng)商和全球采購商提供線上與線下的綜合服務(wù)：商業(yè)貿(mào)易機(jī)會撮合、供應(yīng)商推薦、全球展會推廣、即時(shí)通信、貿(mào)易社區(qū)等。目前，A網(wǎng)站匯聚了10萬余家中國出口企業(yè)、30余萬家采購商，他們分布在全球200多個(gè)國家與地區(qū)，其中超過50％來自北美與歐洲。該網(wǎng)站覆蓋農(nóng)業(yè)、化工、紡織皮革、服裝服飾等近30個(gè)行業(yè)，是中國出口企業(yè)面向全球市場的精品展示平臺，是全球買家在中國的采購入口之一。
A網(wǎng)站當(dāng)前的主要挑戰(zhàn)是提高網(wǎng)站訪問量和宣傳能力并最終提升網(wǎng)站的銷售能力。有報(bào)告顯示，搜索引擎在網(wǎng)站推廣途徑中有效性高達(dá)87%。通過搜索引擎查找所需信息已經(jīng)成為B2B用戶的網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣之一。A網(wǎng)站作為國內(nèi)知名的B2B外貿(mào)網(wǎng)站，主要開展B2B垂直電子商務(wù)搜索引擎業(yè)務(wù)。該網(wǎng)站通過對互聯(lián)網(wǎng)龐雜無序的數(shù)據(jù)排序計(jì)算，生成有價(jià)值的商業(yè)信息，為B2B的買家和賣家創(chuàng)造價(jià)值。
搜索引擎優(yōu)化作為一種有效的網(wǎng)站推廣方式，主要是通過對網(wǎng)站進(jìn)行相關(guān)優(yōu)化提高其搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量并最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力，進(jìn)而通過提升自身影響力來提高網(wǎng)站用戶的體驗(yàn)價(jià)值。A網(wǎng)站急需解決的問題就是選擇并實(shí)踐有效的網(wǎng)站推廣策略。
A網(wǎng)站推廣策略及效果分析
（一）網(wǎng)站推廣策略
A網(wǎng)站利用半年時(shí)間采用了如下網(wǎng)站推廣策略：
URL優(yōu)化。A網(wǎng)站不斷優(yōu)化URL，提高URL與推廣內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性。例如搜索“塑料產(chǎn)品”，在搜索頁的URL中包含了關(guān)鍵詞和搜索條件。
關(guān)鍵字優(yōu)化。A網(wǎng)站基于“長尾理論”選擇流行度較低但描述特性詳細(xì)的產(chǎn)品詞作為關(guān)鍵字。由于搜索引擎偏好數(shù)據(jù)的原創(chuàng)性，A網(wǎng)站的關(guān)鍵字優(yōu)化主要集中在人為進(jìn)行數(shù)據(jù)編排的產(chǎn)品信息模塊,這些模塊的產(chǎn)品名都是經(jīng)過人為篩選的長尾關(guān)鍵詞。
網(wǎng)站設(shè)計(jì)優(yōu)化。A網(wǎng)站以用戶體驗(yàn)為主，進(jìn)行各種功能和鏈接的合理設(shè)置。在運(yùn)營過程中不斷排除BUG，并進(jìn)行網(wǎng)站改版，提高了網(wǎng)站的易用性和友好度。
網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化。A網(wǎng)站每天在該網(wǎng)站的兩個(gè)新聞?wù)军c(diǎn)大量的中英文行業(yè)資訊，這些行業(yè)資訊所涉及的關(guān)鍵詞都是經(jīng)過優(yōu)化的熱門產(chǎn)品詞，并且每篇文章內(nèi)部都會帶有該網(wǎng)站相應(yīng)產(chǎn)品頁的動態(tài)鏈接，從而達(dá)到對該網(wǎng)站的搜索引擎的推廣作用。
文章推廣。A網(wǎng)站在PR值較高的博客、論壇和網(wǎng)摘上一些與其主流業(yè)務(wù)相關(guān)的文章，通過增加外部鏈接提高網(wǎng)站的訪問數(shù)量和質(zhì)量。
（二）推廣效果及分析
經(jīng)過半年多的推廣，A網(wǎng)站的PR值由3提升到5。推廣前，A網(wǎng)站的主要用戶集中于中國，在美國等主要貿(mào)易進(jìn)口國的用戶數(shù)量還處于較低水平。推廣后，A網(wǎng)站的買家和賣家來自海外的比例均達(dá)到50%，該網(wǎng)站主站流量占79%，而其他子站帶來的網(wǎng)站流量最多占18%，最少幾乎為0。推廣期間，A網(wǎng)站用戶訪問頁面數(shù)量為8.89，被Google收錄數(shù)量為1130000，反向鏈接收錄量為1330。同時(shí)數(shù)據(jù)顯示，A網(wǎng)站在出口目的國和地區(qū)的流量水平較低。
從總體流量和收錄量來講，該網(wǎng)站與同行標(biāo)桿網(wǎng)站相比還相差甚遠(yuǎn)。外部原因主要在于中國國際貿(mào)易總量下滑，內(nèi)部原因在于網(wǎng)站運(yùn)營時(shí)間短，認(rèn)知度無法和標(biāo)桿網(wǎng)站相比。而且，網(wǎng)站缺乏對推廣方案的系統(tǒng)規(guī)劃和評估，過多依賴搜索引擎優(yōu)化等技術(shù)手段。
A網(wǎng)站為了達(dá)到網(wǎng)站推廣的效果必須認(rèn)真回答的問題包括：當(dāng)用戶在同類平臺中進(jìn)行選擇時(shí)，他們更重視的因素有哪些？網(wǎng)站的功能如何滿足用戶的“要求和需求”？用戶在考慮每個(gè)因素時(shí)怎樣對A網(wǎng)站的品質(zhì)與同類網(wǎng)站進(jìn)行對比？A網(wǎng)站推廣解決方案
A網(wǎng)站進(jìn)行推廣的實(shí)質(zhì)就是創(chuàng)造和傳遞客戶價(jià)值。A網(wǎng)站必須借助用戶的認(rèn)同來發(fā)現(xiàn)價(jià)值，即基于用戶體驗(yàn)，從提升用戶體驗(yàn)價(jià)值、提高網(wǎng)站流量和質(zhì)量以及提高團(tuán)隊(duì)水平等方面系統(tǒng)提升網(wǎng)站推廣的策略水平。
（一）提升用戶體驗(yàn)價(jià)值
A網(wǎng)站首先應(yīng)提升中國優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商信息的呈現(xiàn)質(zhì)量。A網(wǎng)站企業(yè)產(chǎn)品展示只具有從“小圖”到“小圖”的功能，客戶不能看到產(chǎn)品細(xì)節(jié)，因此也無法對產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生直觀的印象，無疑難以刺激海外買家的購買欲望。在B2C領(lǐng)域，國際上目前非常流行將產(chǎn)品展示為從“小圖”到可以隨意放大的“大圖”，如美國的梅西百貨（）和國內(nèi)的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)（）都采用了此種做法。根據(jù)ALEXA網(wǎng)站排名，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)流量一度領(lǐng)先其競爭對手卓越網(wǎng)（），其中當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的這項(xiàng)優(yōu)化措施起到了重要作用。A網(wǎng)站也應(yīng)該采取此種做法，以增加用戶體驗(yàn)的滿意度。
海外買家目前只能通過提交表單或E-Mail方式和廠家或A網(wǎng)站聯(lián)系，這不符合互聯(lián)網(wǎng)溝通規(guī)律和習(xí)慣，而且中國企業(yè)用企業(yè)郵箱和海外客戶溝通時(shí)經(jīng)常出現(xiàn)丟信或延遲等問題。根據(jù)調(diào)查，海外買家更習(xí)慣使用SKYPE和MSN即時(shí)通訊工具和Yahoo！英文或Gmail郵箱。A網(wǎng)站應(yīng)提供SKYPE和MSN即時(shí)通訊工具軟件的下載；建立和Yahoo！英文或Gmail郵箱的友情鏈接并確認(rèn)優(yōu)質(zhì)廠家郵箱的可用性；為優(yōu)質(zhì)客戶設(shè)置“在線英語小秘書”，提供人工熱線服務(wù)等。
A網(wǎng)站對廠家的信息展示手段單一，很難精準(zhǔn)的抓住海外買家的興趣。針對這種情況，可以通過合成廠家照片和英語音頻來制作低成本的視頻廣告來解決這個(gè)問題。
（二）提高網(wǎng)站流量和質(zhì)量
A網(wǎng)站通過建立與海外站點(diǎn)鏈接的方法提高網(wǎng)站流量的實(shí)踐效果并不理想，建議其注重員工工作經(jīng)驗(yàn)的書面化，形成知識共享中心，既可以提高工作質(zhì)量又可以緩解互聯(lián)網(wǎng)公司人員流動頻率過快導(dǎo)致推廣策略難以持續(xù)的風(fēng)險(xiǎn)。
論壇、博客、RSS訂閱、維基、網(wǎng)摘等已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢。A網(wǎng)站博客站點(diǎn)的利用率和功能的開況并不理想，文章的量和頻率都很低。A網(wǎng)站可以通過開通論壇和增加訂閱資訊等web2.0功能提高網(wǎng)站的粘性。
（三）提高團(tuán)隊(duì)水平
A網(wǎng)站運(yùn)營團(tuán)隊(duì)始終堅(jiān)持“寧缺毋濫”的用人準(zhǔn)則，但在中高級互聯(lián)網(wǎng)人才難求的前提下，啟用新人是必然的選擇。通過校企合作，開展“畢業(yè)生”文化，充分挖掘“80后”新人的潛力，將是一種積極有意義的探索。具體可以通過建立學(xué)習(xí)型組織、對年輕人授權(quán)、指導(dǎo)，讓他們實(shí)現(xiàn)自我管理，讓他們看到前途，激發(fā)他們的工作激情和責(zé)任感。
結(jié)論
B2B外貿(mào)網(wǎng)站的主要客戶是中小型企業(yè)。中小型企業(yè)對B2B外貿(mào)網(wǎng)站的需求不僅是獲得訂單，還要借助網(wǎng)站提供的服務(wù)提高自身的訂單生產(chǎn)和交付能力。中小企業(yè)特別需要有誠意、有能力幫助中小企業(yè)成長的專業(yè)人士長期深入到企業(yè)中識別挑戰(zhàn)、定義問題、剖析原因、提出策略和解決方案。A網(wǎng)站應(yīng)積極聯(lián)合國內(nèi)外研究機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者建立電子商務(wù)實(shí)驗(yàn)室，進(jìn)行深度商業(yè)研究，定期完成商業(yè)報(bào)告，白皮書、出版專著、撰寫商學(xué)院案例等，進(jìn)而提升客戶體驗(yàn)的價(jià)值，提升網(wǎng)站自身的運(yùn)營水平，打造可持續(xù)發(fā)展的團(tuán)隊(duì)。
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷；網(wǎng)站優(yōu)化；搜索引擎優(yōu)化；SEO
從1997開始，Internet在我國進(jìn)入了最為快速的階段。國內(nèi)Internet用戶數(shù)1997年以后基本保持每半年翻一番的增長速度。2012年1月由中國互聯(lián)網(wǎng)最高管理機(jī)構(gòu)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中CNNIC權(quán)威《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2011年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模突破5億，達(dá)到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到38.3%。
互聯(lián)網(wǎng)在中國國內(nèi)的普及為中小型企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣和優(yōu)化提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，而搜索是除了電子郵件、微博、即時(shí)通信等以外被用得最多的網(wǎng)絡(luò)行為方式。通過搜索引擎查找信息是當(dāng)今網(wǎng)民們尋找網(wǎng)上信息和資源的主要手段。中小型企業(yè)網(wǎng)站要想獲得較好的搜索引擎排名,對網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化是一項(xiàng)必不可少的工作。
一、 搜索引擎優(yōu)化技術(shù)簡介
1、什么是SEO？
SEO(Search Engine Optimization)，翻譯成中文就是“搜索引擎優(yōu)化”。SEO的是在掌握搜索引擎工作原理的基礎(chǔ)上，通過對網(wǎng)站內(nèi)部結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站外部條件的優(yōu)化，通過采用易于搜索引擎索引的合理手段，使網(wǎng)站對用戶和搜索引擎更友好，從而易于被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序，最終達(dá)到提高網(wǎng)站訪問量、提升網(wǎng)站宣傳能力的目的。
2、SEO的優(yōu)點(diǎn)
①、引擎通吃：網(wǎng)站優(yōu)化最大的好處就是沒有引擎的各自獨(dú)立性，優(yōu)化可以提升百度、谷歌、雅虎等主流搜索引擎的排名。
②、不用擔(dān)心惡意點(diǎn)擊：我們所做的效果是自然排名，不會按點(diǎn)擊付費(fèi)，不論您的競爭對手如何點(diǎn)，都不會給您浪費(fèi)一分錢。
③、價(jià)格低廉：網(wǎng)站優(yōu)化維持一年排名的費(fèi)用也許只是做競價(jià)一到兩個(gè)月的費(fèi)用，甚至更低。
④、穩(wěn)定性強(qiáng)：網(wǎng)站優(yōu)化能夠幫助你提高網(wǎng)頁的綜合指數(shù)，如果你的鏈接已經(jīng)得到提升，繼續(xù)保持高質(zhì)量反向連接數(shù)的增加和內(nèi)容的維護(hù)，你的左側(cè)排名會繼續(xù)保持或提高。
⑤、認(rèn)知度高：大部分網(wǎng)民已經(jīng)了解帶有“推廣”字樣的網(wǎng)站為競價(jià)網(wǎng)站，是一種廣告行為，所以對這種網(wǎng)站比較排斥。而SEO是按照搜索引擎的規(guī)律來建立網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，按照搜索引擎衡量網(wǎng)站的權(quán)威程度的方法來與互聯(lián)網(wǎng)上相關(guān)的資源建立鏈接關(guān)系，百度快照網(wǎng)站是依照用戶體驗(yàn)度和瀏覽量排名的，這樣搜索用戶對其認(rèn)知度有了很大提升，無形中可以提高企業(yè)的形象。
二、中小企業(yè)網(wǎng)站SEO策略分析
1、重視域名選擇，提升網(wǎng)站權(quán)重
域名選擇，域名簡短容易拼寫記憶且包含關(guān)鍵詞。域名的年齡與域名的權(quán)重對SEO的意義重大。一個(gè)注冊比較早的域名，一般來說，只要不是受懲罰的，那么做新站的時(shí)候很明顯比新注冊的域名在收錄方面就要快，在排名方面就會更靠前。再者，域名續(xù)費(fèi)時(shí)間長短也會對SEO網(wǎng)站權(quán)重有影響。
2、研究網(wǎng)站用戶行為，重視關(guān)鍵詞分析和選擇
根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣，關(guān)鍵詞有幾種類型：核心關(guān)鍵詞、熱門關(guān)鍵詞、廣義關(guān)鍵詞或者長尾關(guān)鍵詞。采用與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞。在設(shè)置網(wǎng)頁文件內(nèi)容時(shí)，應(yīng)盡量在不影響文章流暢的前提下，保證關(guān)鍵詞都出現(xiàn)并且注意出現(xiàn)的密度。關(guān)鍵詞密度最好控制在3%到8%。同時(shí)還應(yīng)該通過站長之家、愛站、觀其關(guān)鍵字分析等工具，挖掘網(wǎng)站關(guān)鍵詞，隨時(shí)調(diào)整優(yōu)化。
3、優(yōu)化網(wǎng)站布局和架構(gòu)、便于蜘蛛爬行
一般來講，網(wǎng)站布局適不適合蜘蛛爬行則相應(yīng)的影響到網(wǎng)站的收錄量、網(wǎng)站快照、網(wǎng)站權(quán)重之類的，一般收錄越高，即使是利用長尾關(guān)鍵詞來獲取流量也是相當(dāng)可觀的。
① 網(wǎng)站架構(gòu)和程序
用DIV+CSS的方式來呈現(xiàn)網(wǎng)頁內(nèi)容，避免Table的嵌套使用，內(nèi)嵌表格會最終降低整頁加載速度。DIV+CSS的布局方式實(shí)現(xiàn)了結(jié)構(gòu)與表現(xiàn)相分離，更利于蜘蛛抓取網(wǎng)頁信息。此外，網(wǎng)站采用的CMS內(nèi)容管理系統(tǒng)應(yīng)該能生成HTML靜態(tài)頁面，便于提升蜘蛛爬行和抓取。
②控制網(wǎng)頁大小和網(wǎng)頁深度
通過對網(wǎng)頁代碼進(jìn)行清減,去掉臃腫雜亂的代碼,減小網(wǎng)頁文件大小,能夠加快網(wǎng)頁加載速度,讓蜘蛛快速索引到重要內(nèi)容。頁面的文件大小在15K 左右,最好不要超過50K。網(wǎng)頁深度保持3層。
③優(yōu)化網(wǎng)頁中的圖片，減少Flash的使用
搜索引擎不容易抓取Flash中的內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)盡量減少在頁面中對于Flash的使用。搜索引擎只識讀文本內(nèi)容,對圖像是不可見的。要給圖片對象增加ALT 屬性,增加搜索引擎可見的文本描述。
4、鏈接策略
①合理部署內(nèi)鏈
網(wǎng)站內(nèi)鏈的合理部署將直接影響搜索引擎spider 的爬行效率，從而影響其友好度。站內(nèi)鏈接主要從網(wǎng)站導(dǎo)航、網(wǎng)站地圖、鏈接錨文字、相關(guān)性鏈接以及內(nèi)文鏈接等方面進(jìn)行優(yōu)化。注意控制文章內(nèi)鏈數(shù)量，穿插于文章內(nèi)的鏈接可以根據(jù)內(nèi)容的多少控制在3～8 個(gè)左右；鏈接對象的相關(guān)性要高；使用絕對路徑。
② 積極建設(shè)外鏈
“內(nèi)容為王，外鏈為后”，由此可見，外鏈對于一個(gè)網(wǎng)站的重要性。一個(gè)網(wǎng)站被鏈接得越多，就意味著越受歡迎。但是，搜索引擎對各個(gè)鏈接的衡量也是按照鏈接網(wǎng)站的質(zhì)量來定的，質(zhì)量比數(shù)量更有分量。最能夠提升排名的連接是來自于GOOGLE PR（PageRank）值較高網(wǎng)站的首頁連接,以及來自社區(qū)、分類信息中權(quán)威頁面的連接。
網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)推廣已經(jīng)成為現(xiàn)代中小型企業(yè)進(jìn)行市場推廣的主要途徑，通過以上對搜索引擎優(yōu)化技術(shù)的討論,我們可以通過科學(xué)選擇網(wǎng)站域名、優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、積極建設(shè)內(nèi)鏈和外鏈，提升友好度從而達(dá)到提高網(wǎng)站的排名的目標(biāo),給中小型企業(yè)網(wǎng)站帶來有價(jià)值的流量。（作者單位：武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院）
參考文獻(xiàn)：
［1］ 涂智 淺談職業(yè)院校網(wǎng)站建設(shè)的定位、規(guī)劃與運(yùn)營［期刊論文］-科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào)2008(32)
［2］ 李觀金 基于SEO的代碼優(yōu)化策略［期刊論文］-科技致富向?qū)?011(11)
商業(yè)計(jì)劃書：網(wǎng)站的推廣計(jì)劃
這里將一個(gè)網(wǎng)站第一個(gè)推廣年度分為4個(gè)階段，每個(gè)階段3個(gè)月左右：網(wǎng)站策劃建設(shè)階段、網(wǎng)站初期、網(wǎng)站增長期、網(wǎng)站穩(wěn)定期。某公司生產(chǎn)和銷售旅游紀(jì)念品，為此建立一個(gè)網(wǎng)站來宣傳公司產(chǎn)品，并且具備了網(wǎng)上下訂單的功能。
該網(wǎng)站制定的推廣計(jì)劃主要包括下列內(nèi)容：
2、網(wǎng)站策劃建設(shè)階段的推廣：也就是從網(wǎng)站正式前就開始了推廣的準(zhǔn)備，在網(wǎng)站建設(shè)過程中從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等方面對google、百度等搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì);
4、網(wǎng)站增長期的推廣：當(dāng)網(wǎng)站有一定訪問量之后，為繼續(xù)保持網(wǎng)站訪問量的增長和品牌提升，在相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站投放網(wǎng)絡(luò)廣告(包括計(jì)劃投放廣告的網(wǎng)站及欄目選擇、廣告形式等)，在若干相關(guān)專業(yè)電子刊物投放廣告;與部分合作伙伴進(jìn)行資源互換;
5、網(wǎng)站穩(wěn)定期的推廣：結(jié)合公司新產(chǎn)品促銷，不定期發(fā)送在線優(yōu)惠卷;參與行業(yè)內(nèi)的排行評比等活動，以期獲得新聞價(jià)值;在條件成熟的情況下，建設(shè)一個(gè)中立的與企業(yè)核心產(chǎn)品相關(guān)的行業(yè)信息類網(wǎng)站來進(jìn)行輔助推廣。
6、推廣效果的評價(jià)：對主要網(wǎng)站推廣措施的效果進(jìn)行跟蹤，定期進(jìn)行網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析，必要時(shí)與專業(yè)網(wǎng)絡(luò)顧問機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷診斷，改進(jìn)或者取消效果不佳的推廣手段，在效果明顯的推廣策略方面加大投入比重。
這個(gè)案例并不是一個(gè)完整的網(wǎng)站推廣計(jì)劃，僅僅籠統(tǒng)地列出了部分重要的推廣內(nèi)容，不過，從這個(gè)簡單的網(wǎng)站推廣計(jì)劃中，我們?nèi)匀豢梢缘贸鰩讉€(gè)基本結(jié)論：
第一，制定網(wǎng)站推廣計(jì)劃有助于在網(wǎng)站推廣工作中有的放矢，并且有步驟有目的地開展工作，避免重要的遺漏。
第二，網(wǎng)站推廣是在網(wǎng)站正式之前就已經(jīng)開始進(jìn)行的，尤其是針對搜索引擎的優(yōu)化工作，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)階段就應(yīng)考慮到推廣的需要，并做必要的優(yōu)化設(shè)計(jì)。
第三，網(wǎng)站推廣的基本方法對于大部分網(wǎng)站都是適用的，也就是所謂的通用網(wǎng)站推廣方法，一個(gè)網(wǎng)站在建設(shè)階段和初期通常都需要進(jìn)行這些常規(guī)的推廣。
第四，在網(wǎng)站推廣的不同階段需要采用不同的方法，也就是說網(wǎng)站推廣方法具有階段性的特征。有些網(wǎng)站推廣方法可能長期有效，有些則僅適用于某個(gè)階段，或者臨時(shí)性采用，各種網(wǎng)站推廣方法往往是相結(jié)合使用的。
第五，網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容之一，但不是網(wǎng)絡(luò)營銷的全部，同時(shí)網(wǎng)站推廣
也不是孤立的，需要與其他網(wǎng)絡(luò)營銷活動相結(jié)合來進(jìn)行。
第六，網(wǎng)站進(jìn)入穩(wěn)定期之后，推廣工作不應(yīng)停止，但由于進(jìn)一步提高訪問量有較大難度，需要采用一些超越常規(guī)的推廣策略，如上述案例中建設(shè)一個(gè)行業(yè)信息類網(wǎng)站的計(jì)劃等。
第七，網(wǎng)站推廣不能盲目進(jìn)行，需要進(jìn)行效果跟蹤和控制。在網(wǎng)站推廣評價(jià)方法中，最為重要的一項(xiàng)指標(biāo)的網(wǎng)站的訪問量，訪問量的變化情況基本上反映了網(wǎng)站推廣的成效，因此網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告對網(wǎng)站推廣的成功具有至關(guān)重要的作用。
案例中給出的是網(wǎng)站推廣總體計(jì)劃，除此之外，針對每一種具體的網(wǎng)站推廣措施制定詳細(xì)的計(jì)劃也是必要的，例如關(guān)于搜索引擎推廣計(jì)劃、資源合作計(jì)劃、網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)劃等，這樣可以更加具體化，對更多的問題提前進(jìn)行準(zhǔn)備，便于網(wǎng)站推廣效果的控制。本文略去這些細(xì)節(jié)問題，有關(guān)具體網(wǎng)站推廣方法的實(shí)施計(jì)劃，將在后續(xù)內(nèi)容中適當(dāng)穿插介紹。此外，完整的網(wǎng)站推廣計(jì)劃書還包含更多詳細(xì)的內(nèi)容，如營銷預(yù)算、階段推廣目標(biāo)及其評價(jià)指標(biāo)等。
網(wǎng)站推廣策劃書 的編寫要點(diǎn)，如何策劃編寫企業(yè)或公司網(wǎng)站建設(shè)或推廣策劃書，提供網(wǎng)站推廣策劃案例參考和推廣計(jì)劃書撰寫方法。
網(wǎng)站推廣策劃書摘要：制定網(wǎng)站推廣計(jì)劃本身也是一種網(wǎng)站推廣策略，推廣計(jì)劃不僅是推廣的行動指南，同時(shí)也是檢驗(yàn)推廣效果是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)站推廣計(jì)劃書至少應(yīng)包括三個(gè)方面的基本內(nèi)容：網(wǎng)站推廣的階段目標(biāo);網(wǎng)站運(yùn)營的不同階段所采取的網(wǎng)站推廣方法;網(wǎng)站推廣策略的控制和效果評價(jià)
網(wǎng)站推廣計(jì)劃是網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃的組成部分。制定網(wǎng)站推廣計(jì)劃本身也是一種網(wǎng)站推廣策略，推廣計(jì)劃不僅是推廣的行動指南，同時(shí)也是檢驗(yàn)推廣效果是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，所以，合理的網(wǎng)站推廣計(jì)劃也就成為網(wǎng)站推廣策略中必不可少的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃包含的內(nèi)容比較多，如網(wǎng)站的功能、內(nèi)容、商業(yè)模式和運(yùn)營策略等，一份好的網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃書應(yīng)該在網(wǎng)站正式建設(shè)之前就完成，并且為實(shí)際操作提供總體指導(dǎo)。網(wǎng)站推廣計(jì)劃通常也是在網(wǎng)站策略階段就應(yīng)該完成的，甚至可以在網(wǎng)站建設(shè)階段就開始網(wǎng)站的“推廣”工作。
與完整的網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃相比，網(wǎng)站推廣計(jì)劃比較簡單，然而更為具體。一般來說，網(wǎng)站推廣計(jì)劃至少應(yīng)包含下列主要內(nèi)容：
1、確定網(wǎng)站推廣的階段目標(biāo)。如在后1年內(nèi)實(shí)現(xiàn)每天獨(dú)立訪問用戶數(shù)量、與競爭者相比的相對排名、在主要搜索引擎的表現(xiàn)、網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量、注冊用戶數(shù)量等。
(一)搜索引擎注冊
搜索引擎是目前最重要、效果最明顯的網(wǎng)站推廣方式，也是最為成熟的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方法。搜索引擎已經(jīng)得到廣泛的應(yīng)用，它們以便捷的方式幫助消費(fèi)者在數(shù)以百萬計(jì)的網(wǎng)站中找到需要的網(wǎng)站和內(nèi)容。它們成為了網(wǎng)站消費(fèi)者的瀏覽網(wǎng)站和尋找內(nèi)容的主要工具，也成為了企業(yè)用于網(wǎng)站推廣的主要手段。
1.關(guān)鍵字的選擇
企業(yè)在使用搜索引擎注冊進(jìn)行網(wǎng)站推廣時(shí)最重要的工作也是首要的工作就是進(jìn)行關(guān)鍵字的選擇。具體做法如下：
(1)根據(jù)網(wǎng)站推廣目標(biāo)確定關(guān)鍵詞的外延大小，需要注意的是為了使企業(yè)的關(guān)鍵詞與企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)更相關(guān)，可以使用較長的詞組或短語，但是請記住：盡量不要包含沒有搜索價(jià)值的過濾詞。
(2)根據(jù)企業(yè)目標(biāo)顧客使用關(guān)鍵詞的情況，找到更多的關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞的選取是搜索引擎排名服務(wù)的核心靈魂。仔細(xì)揣摩企業(yè)潛在客戶的心理，絞盡腦汁設(shè)想他們在查詢與企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)有關(guān)的信息時(shí)還有可能使用的什么關(guān)鍵詞，并將這些詞記錄下來。
(3)根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的名稱，選擇與之相關(guān)的關(guān)鍵詞。需要注意的是，除非企業(yè)是很知名的品牌企業(yè)，不要使用品牌做企業(yè)關(guān)鍵詞；同時(shí)，選擇的關(guān)鍵詞應(yīng)該是大眾常用的，而不該采用偏僻的字詞。
(4)綜合分析你的關(guān)鍵詞列表中所有的關(guān)鍵詞，并從中確定你的關(guān)鍵詞。
2.搜索引擎的優(yōu)化
就以企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)為例，一般情況下企業(yè)都是找網(wǎng)站建設(shè)的公司為其搭建網(wǎng)站，很快，網(wǎng)站搭建起來了，這時(shí)，企業(yè)會發(fā)現(xiàn)光建設(shè)個(gè)網(wǎng)站是沒什么很大作用的，這時(shí)，網(wǎng)站的推廣提上日程了，到這一步，其實(shí)問題就來了，網(wǎng)站建設(shè)公司建設(shè)網(wǎng)站時(shí)，講求的是速度快，考慮的細(xì)節(jié)肯定不到位，都是設(shè)計(jì)好樣子企業(yè)確認(rèn)就建設(shè)好了，使用的可能是動態(tài)的，欄目也是簡單的企業(yè)的一些常用欄目而已;這樣的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站頁面的關(guān)鍵詞布局等帶來麻煩，大家都知道，是很不利于seo優(yōu)化的。這個(gè)時(shí)候說再對結(jié)構(gòu)及程序做修改的話，一是浪費(fèi)了資源和時(shí)間，二是修改來修改也未必能夠滿足seo的整體優(yōu)化。
倘若開始建設(shè)網(wǎng)站之前，就以seo的角度進(jìn)行規(guī)劃的話，情況則完全不同，還是以企業(yè)建站為例seo在網(wǎng)站建設(shè)前期能起到的作用：
分析競爭對手
企業(yè)的實(shí)體競爭對手不等同于網(wǎng)絡(luò)上的競爭對手，網(wǎng)絡(luò)相對于剛上線的企業(yè)來說，是個(gè)全新的概念，在這里，可能存在實(shí)體的對手，但充滿著一些全新的的不同的競爭對手。因此首先得先了解你的競爭對手現(xiàn)在采用哪種策略在搶奪搜索結(jié)構(gòu)的第一頁，他們?yōu)槭裁磿旁诘谝豁摚约簯?yīng)該采用那種方式來超越他們等等，從而在建站初期就規(guī)劃好整體的競爭優(yōu)勢。
用戶搜索習(xí)慣與關(guān)鍵詞分析
通常大部分企業(yè)網(wǎng)都只采用公司名稱這樣的錯(cuò)誤做法，應(yīng)該從用戶的搜索習(xí)慣出發(fā)，結(jié)合產(chǎn)品及服務(wù)的相關(guān)性，提煉出核心的關(guān)鍵詞進(jìn)行部署。
產(chǎn)品服務(wù)分析
如上面所說，我們必須要深入研究分析下用戶將采用什么關(guān)鍵字搜索自己的產(chǎn)品;并且把最具價(jià)值的關(guān)鍵詞和恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞都選取出來。同時(shí)對關(guān)鍵詞的關(guān)鍵字指數(shù)也就是關(guān)鍵詞的熱門度的把握。一個(gè)關(guān)鍵字在搜索引擎上被搜索的次數(shù)的高低，也意味著產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上的需求度與發(fā)展?jié)摿Α?/p>
網(wǎng)站設(shè)計(jì)最佳化
