時間：2023-06-06 09:30:04
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇市場分析，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
[關鍵詞]市場分析；預測；方法
中圖分類號：F713.50 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2017）09-0082-01
隨著移動互聯網技術的發展，人們越來越習慣于網絡購物。在網上購物或刷微博時，常常會看到“猜你喜歡”“可能感興趣的商品”等廣告欄目。而這些內容都是市場分析與預測的成果，是面向大數據視野得到市場分析的結果。掌握這種市場分析方法，能幫助企業更好地了解消費者的需求，進而更好地開展營銷活動。
1 企業預測市場的框架設計
1.1 預測市場的創建和試運行
在企業將預測市場應用到相關決策問題之前，首先應該建立一個預測市場，并進行試運營，從而減少因為操作問題導致相關決策失誤和預測事件。
1.2 具體問題的識別
當企業出現狀況時，公司決策者需要分析企業面臨的問題，并將這些問題轉化為可解決的決策問題。這時決策者應該判斷這些問題是需要群體決策還是個體決策。
1.3 判斷當前環境中預測市場能否作為決策工具
如果決策者認為該問題需要應用群體決策時，就需要判斷該決策問題是否適合應用預測市場。當決策者需要通過群體決策進行決策時，是選擇德爾菲法、名義群體法還是預測市場，如選擇預測市場就需要考慮上述關于決策屬性的適用性。
1.4 預測市場的設計
假設該決策問題適用預測市場，則對該市場進行設計。
1.4.1 設計1個事件合約。這個合約既方便交易人員在市場中進行交易又能幫助決策。不同的決策問題對合約的要求是不同的（如銷售量預測將與未來某產品的銷量關系緊密，對某項目預測則與項目完成進度聯系緊密），具體的合約要和最終的決策問題相關聯，從而保證更好地為決策服務。
1.4.2 考慮哪些人員參與以及人員規模。當然，越多的交易人員和與事件相關的人員參與，那么市場的預測將越準確。這就需要將與該事件相關的人盡可能多地吸引到該事件的預測中。例如，當需要對某產品銷售量進行預測時，不僅需要銷售人員參與該市場預測，還需要客服人員、會計人員以及潛在客戶等參與。
1.4.3 建立激勵機制。企業內部的預測市場和公共預測市場不同，是否參與公共預測市場是一個自我選擇過程；而是否參與企業內部的預測市場是一個被動選擇過程。所以預測市場制定激勵機制有利于調動參與者的積極性。有的企業不僅對參與者進行物質激勵，還進行精神激勵。例如：Google在預測市場中每季度用于獎勵的預算達到1萬美元，每一個活躍交易者獎金約25～100美元，還定制T恤衫，將表現好的交易者名單公布出來，而長期不操作的交易者名單也會被公布出來。眾多研究表明，榮譽是促進員工積極參與預測市場的重要因素，財務成本也是需要考慮的重要因素。因為，預測市場需要進行市場設計以及提供一些物質激勵和接收一個群體進入市場進行交易，所有這些都需要考慮財務成本。將這些因素考慮進去，有的雖然能達到很好的決策效果，但成本很高，那么預測市場的可用性將大打折扣。
1.4.4 將預測結果整合后應用到企業決策中。最后階段是將預測市場的預測結果整合后應用到企業決策中。這一階段需要將預測市場預測結果進行聚合、分析和轉化，成為決策者能夠理解和吸收的決策支持文件，這樣才能幫助企業決策者更好地進行決策。預測結果不能直接應用到決策中有2個方面原因：一是企業決策環境在不斷變化；二是預測市場存在一些缺陷，如預測市場存在市場操縱等問題，導致預測結果不準確。
2 時間序列分析方法及其在市場預測中的應用
隨著對于時間序列研究的深入化，對于時間序列的研究方法也得到改善，利用其預測得到的結果也越來越符合實際情況，時間序列的研究對于預測也越來越成熟，為其在市場預測的應用也打下了堅實的基礎，提供了可能性。其中有些成熟可靠的分析模型。
2.1 基于移動平均法的乘法因素分解模型
在市場預測過程中，季節增長波動是一個很大的影響因素，其對于預測工作會產生較大的干擾，使預測結果產生較大的誤差。為了減少季節增長波動對于預測工作的影響，人們提出了乘法因素分解模型。將過去一段時間的數據進行分析，得到一段時間內數據的平均值，再在此基礎上，⒖計驕數據來進行未來的預測工作。根據過去一段時間（一般是12個月）內的數據，將每個月的數據在一年總數據所占的比例作為每個月的權重，其可看作每個月對于一年的影響大小，根據原預測方程先對未來進行一項粗略的預測工作，在對于得到的每個月的數據考慮到過去每個月的權重，即可得到最終的預測結果。通過這一解決方案能夠成功的消除季節增長波動對于原預測工作的影響，將季節增長波動這一影響因素造成的誤差降到最低。
2.2 季節啞變量回歸模型
由于在一年的銷售過程中按季進行分析時，可以按照12個月來分析，通過前H個月的數據來進行回歸分析。通常情況下，如果得到回歸方程達到模型本身的參數都小于0.05的要求，即可認為其達到顯著的準確水平，由于可得到方程系數的線形關系顯著，該回歸方程就可認為能夠用于預測。當時能夠用于預測的回歸方程不一定會在長期預測過程中一定滿足與實際情況相符的條件。為保證其在長期預測中的準確度到達要求，及時對于回歸方程進行修正改造是必須的。雖然其在長期預測過程中會有誤差的情況發生，但是由于其特殊的優勢，其在預測工作中也有自己的高效性，能夠在方便的預測工作中得到價值度高的成果。
2.3 ARIMA模型
ARIMA（p，d，q）（P，D，Q）模型又稱為求和自回歸移動平均模型。具體過程是，首先確定數據是否是模型所適合的類型：根據數據的ACF函數圖像，確定其是否滿足AR模型。然后確定數據滿足的AR型：根據IAC準則來確定數據滿足的AR型的最優階。在進行模型構建之前，先進行初步的模型估計，最后依照實際數據來進行對模型的修改來獲得最優的模型。
3 結束語
在大數據時代，企業要選擇適當的市場分析方法，以便使自身的數據處理能力得到提高，從而通過獲取的高質量的數據信息來提高自身競爭力，進而更好地適應社會發展的要求。因此，希望本文對大數據視野下的市場分析方法展開的研究，可以為相關工作的開展帶來啟示。
參考文獻
隨著國際金融危機觸底、中國經濟的持續增長，作為既具使用性、裝飾性和欣賞性，更具投資收藏性的陶瓷藝術品，在2010年將駛入新的發展快車道，并呈現出以下一些市場特征。
一、市場人氣匯聚。隨著經濟形勢的逐步回暖，2009年瓷器等收藏品也是暖風頻吹，成交形勢喜人。無論是春拍還是秋拍，中國嘉德、北京保利、北京翰誨、等拍賣會現場，均是人頭攢動、火爆異常，伴隨世界金融危機觸底、中國經濟平穩增長，預計2010年中國藝術陶瓷市場人氣將進一步聚集，價格穩步盤升，預計價格增幅在15％至30％。
二、市場兩極分化，強者恒強。2009年，那些處于藝術陶瓷余字塔頂層的國家級大師，資深美術教授，由于市場動作多年，個人品牌影響力大、藝術風格獨特、在學術界或藝術界有較高地位，市場認叮度高，作品供不應求；而那些尚未建立個人品牌、尚未形成個人藝術風格、在學術界或藝術界還沒有一定地位，還沒得到市場認可的低端陶瓷藝術家，在2009年可謂門可羅雀、寒冬難耐。2010年，隨著收藏家的進一步理性，藝術市場這種強者恒強的馬太效應現象將進一步擴大。
三、藝術品經營機構作用突顯。在經歷了不平凡的2008和2009年后，那些靠個人單打獨斗、獨闖天下的藝術家受到了“市場重創”。他們發現以前自己辦個展、自己做廣告、自己走穴、自己炒作自己的方法不靈光了。2010年這種趨撲將越演越烈。藝術品經營機構通過推廣新人，不僅獲得了高額的市場收益，也賺到了吆喝，積累了企業品牌：而那些名不見經傳，但有藝術風格、 藝術創新的藝術家也將竹靠藝術品經營機構異軍突起。
四、中青年藝術家受到追捧。雖說相比其他藝術品類而言，當代藝術陶瓷仍然是“價值洼地”，卻是投資理財首選工具之一。畢競一些國家級大師的作品價格已躍上了10萬元，有的突破百萬元大關。而這些大師的作品對一些投資收藏者，特e是剛入行的陶瓷愛好者來說是遙個可及的夢。因此，一些收藏愛好者紛紛將目光瞄準了中青年藝術家。這些中青年大多數已經通過全國性的展覽利其他藝術活動而嶄露頭角，一般都接受了美術院校的正規訓練，既熟悉傳統也了解現代，藝術陶瓷逐漸成為他們的志向、姿態、生活方式與立身之本。
這些有實力、有潛質、有個性、作品價位下太高的中青年，特e是“珠山八友”后人、傳人，以及國家級人師或資深教授的后人或傳人，將受到更多藏家的關注和追捧。
五、畫家“畫瓷”更受關注，雖然中國人千百年來與陶瓷夕相處，精美瓷器作為藝術陳設品卻一直為歷代宵窯所壟斷，近代以來，畫家畫瓷才丌始在民間流行。
進入21世紀以來，由于瓷器如玉的光澤和溫潤之色，較之紙上的筆墨更加生動鮮活，再加之火中幻化出淼男鹵浠、肌理與質感，別具天然之美，得到了畫家們的喜愛。一些知名畫家、書畫大師紛紛以各種形式展開了陶瓷繪畫創作，但以前收藏界普遍認為畫家畫瓷是不務正業，沒有收藏價值，導致畫家的瓷畫作品一直不被藏家看c。近年來隨著收藏價值和藝術理念的回歸，收藏界認識到，現代陶瓷藝術與繪畫完美結合，處兩門古老的傳統藝術古樹開新花，藝術陶瓷成為貴比黃金的藝術珍品，畫家瓷畫作品逐步得到市場認可。
2010年，隨著當代陶瓷收藏群體的不斷擴大，那些有較大知名度、又具備較高陶瓷工藝美術語言和藝術修改的書畫名家，將更加受到收藏家的關汴，隨著陶瓷藝術品市場的回暖，預計2010年，將有更多金融資本試水陶瓷藝術品投資，藝術陶瓷可在銀行抵押、貸款、融資的時代將離我們漸行漸近。(吳愛華)
1醫院集中招標
2001年醫療體制實施改革，公費醫療已經進入實質性運作階段，國家為了規范醫院采購環節推出了招標舉措，這對于醫院降低成本，選擇有實力、有信譽廠家的優質產品起到了一定作用。但同時國家的有關部門在招標問題上還沒有協調一致，不同部門有各自的方案、文件、做法，導致在招標過程中各地的運作方式五花八門。小到縣，大到省、市，有的甚至在同一個城市，各醫院的招標方式千差萬別。有直接招標的，有通過中介機構招標的，也有國家政府指定部門招標的。總之，招標引發了對醫藥市場原有體制的沖擊。
2市場的集中度提高
2006年許多大的、資金雄厚的企業利潤和銷售額都有大幅度提高，同時企業間的購并重組增多，力度加強。購并體現在兩個方面：一方面是醫藥生產企業之間的購并，這同醫藥招標有一定的關系。在同等價格的前提下，醫院肯定傾向于選擇大的醫藥企業，這就迫使一些實力弱的企業向大型企業靠攏。另一方面是醫藥生產企業向流通領域的延伸，也就是說2006年醫藥行業的重組已經由生產領域跨到了商業領域，包括醫藥生產企業對醫藥批發企業的兼并和對零售終端(藥店)的直控。有實力的醫藥生產企業已經意識到，要想持續地發展，就必須走技工貿一體化道路，以求獲得穩定的市場資源。利用商業子公司的形式易規范、好運作、節約資金，同時子公司可以充分利用地緣優勢，易在招標中勝出。以上這兩方面的購并重組引發了醫藥生產企業在流通領域的激烈競爭。招標對批發企業的負面影響促使其向大的生產企業靠攏，以獲得永久性的產品權。由于醫藥批發行業是國家授證經營，資源的稀缺性使生產企業爭相并購批發企業。同時，入世的壓力也迫使藥企盡早占有銷售網絡資源，多數企業收購藥店以獲得零售終端的資源，一些企業更是把醫院納入他們的購并視野，如同仁堂兼并北京崇文區中醫醫院。醫院之所以愿意被兼并是因為醫療機構運作也要市場化，醫院將分化為贏利性醫院和非贏利性醫院，對于贏利性醫院將按照市場的規則運作，兼并重組帶來的是雙贏的結果。總的說來，2006年大企業集團組建、技工貿一體化趨勢明顯增強。
3新藥的開發速度放慢，普藥的改良現象增多
這與國家政策引導有關，國家所公布的公費醫療報銷目錄，除了一類新藥可以自然進入公費報銷領域外，其他新藥研制成功后必須經過2年多時間才可以考慮進入公療。所以許多企業認為與其等幾年時間，還不如將已進入公療的普藥改頭換面，改進產品包裝，更換新名稱，提高價格，重新樹立形象。這種局面亟需改善，希望國家能盡早解決新藥的研發問題，從政策、環境上給予引導、支持、鼓勵。
4藥品的零售價格降價現象開始在流通領域凸現
2002年開始藥品零售價格統一不變的局面被徹底打破，因為藥店數量的劇增，競爭的壓力促使藥店采用價格戰這種最原始的手段參與競爭。價格的多元化使得許多醫藥企業自己也搞不清本企業藥品的零售價格到底有多少種，在這種環境下，竄貨現象時有發生，競爭趨于惡性化。另外，我國以前有不少原料藥出口歐美，但2001年受世界經濟衰退，尤其是“9?11事件”影響，我國藥品出口形勢不容樂觀，國際市場的風險極易轉嫁到國內市場，這就使得國內市場的競爭更加激烈，原有的價格體系被一舉打破。
5倉儲式、快速批發等醫藥配送機構大面積崛起
關鍵詞：雙零鋁箔 銷售 SWOT
引言：
雙零鋁箔有其自己的技術標準，雙零鋁箔在鋁箔品種中屬于高檔產品。在以毫米為計量單位時，小數點后面有兩個零的鉑，被人們稱為雙零鋁箔。通常厚度為0.0063——0.0075毫米。雙零鋁箔用作包裝材料有其巨大的優勢，應用前景非常廣闊。在供求關系的刺激下，很多呂企進入雙零鋁箔行業。但是，一些呂企在沒有進行充分的市場調研和評估基礎上的盲目進入，給企業和行業的發展埋下了巨大的隱患。筆者以swot分析法對我國的雙零鋁箔銷售市場進行分析，旨在為行業的健康有序發展提供參考和借鑒。
1、市場供需形勢
在上世紀八十年代前，鋁箔主要是軍用。八十年代后期，隨著改革開放的進一步發展，鋁箔產品慢慢向民用轉移。在本世紀初期。特別是在卷煙用鉑、空調用鉑等市場的刺激下， 我國民用鉑進入高速發展的時期。
從上圖可以得知，雙零鋁箔的需求量正在快速提升。到2010年，中國雙零鋁箔的消費量達到了190KT，占全國鋁箔消費比例的41.3%，中國市場目前已經成為世界第二大雙零鋁箔消費國，市場前景十分看好。
我們仍應該看到，目前，中國鋁箔的需求量在總體鋁材中的占比不到7%，與發達國家鋁箔需求量占鋁材行業9%的占比還有很大一段距離，人均消費量只有發達國家的1/15。整個鋁箔的消費水平整體比較偏低，鋁箔市場蘊含了無限的商機，也為雙零鋁箔市場的健康快速發展提供了無限的可能。如圖2
在我國的鋁箔銷售市場中，軟包裝鉑是雙零鋁箔的最大用戶。近些年，食品安全形勢越來越嚴峻，人們對食品安全也越來越重視，將雙零鋁箔應用于食品行業成為中國食品包裝的主流。據不完全統計，全球將軟包裝鉑應用于食品行業，每年產值超過2000億。近些年中國軟包裝市場的發展也很快，每年增幅超過10%，食品行業對軟包裝箔的巨大需求，為雙零鋁箔的快速發展提供了良好的契機。
其次，鋁塑復合包裝市場的快速發展，為我國雙零鋁箔行業的再次騰飛提供了更大的動力。鋁塑復合包裝制成的復合軟管，在牙膏、藥膏領域應用前景非常廣闊。在國外，牙膏用復合軟管包裝比例達到90%以上，而我國的使用比例不到5%。造成此種原因的結果主要是，我國復合軟管的產能有限，一些生產牙膏的企業沒有配套的灌裝線，且復合軟管的生產成本一直居高不下，限制了復合軟管在行業的運用。如若解決好此種問題，對雙零鋁箔銷售市場的發展將起到巨大的推動作用。
2、SWOT分析法分析我國鋁箔銷售市場
Swot分析法是銷售市場分析中最常用的方法。只要指企業在進行市場競爭中，確定自身的競爭優勢、劣勢、機會和威脅，從而更好的利用企業的優勢資源，為企業的市場競爭創造更加有力的條件。
2.1優勢
（1）雙零鋁箔是極好的新型包裝材料。在現有技術下，最薄可達到0.0045毫米，最大長度可達到2150毫米。具有包覆性能好、密閉性好的特點，能夠滿足絕大多數產品對包裝的要求。
（2）耐氧化性能強。經過加工處理的鋁箔會在表面自動形成一層氧化薄膜，抗氧化能力強。在很多場合適合永久性使用。
（3）綜合性能好，成本低廉。鋁箔的綜合性能好，是一種萬能的包裝材料，在很多領域能夠得到廣泛的運用，成本低，產品附加值高。且鋁資源在我國含量豐富，能夠滿足人們長期開采、使用的需求。
2.2劣勢
（1）雙零鋁箔和另外兩大包裝材料，紙和塑料相比，耐撕裂度差，容易受酸堿腐蝕，在某些情況下，不能滿足人們焊接的需求。
（2）從國內銷售市場來看，大多數的鋁箔供應商規模都較小，鋁箔品種不全，很難滿足市場對鋁箔多元化的需求。
（3）質量問題突出。筆者經過市場走訪調查發現，我國鋁箔低端市場競爭激烈，鋁企利潤很低。而高端市場用鉑卻需要大量從國外進口，目前國內的生產質量很難滿足高端市場的需求。
2.3機會
近些年，由于人們對食品安全的重視、飲料行業的快速發展等利好影響，雙零鋁箔的需求量增長速度非常快。制鋁企業成為近些年成長最快的企業。良好因素的導向，為雙零鋁箔的應用帶來了美好的發展前景，據不完全統計，至2015年止，我國雙零鋁箔的需求量每年保持15.55%的增長速度。這一數據超過了很多發達國家，為我國雙零鋁箔行業的又快又好發展奠定了良好的市場基礎。如圖3所示。
2.4威脅
（1）煙草行業鋁箔使用量日趨平穩。煙草行業經過過去十年的快速發展，產量日趨平穩。預計在未來十年，煙草行業對包裝鋁箔的需求量將保持現有基礎不變，很難有更大規模的增長。
（2）鋁箔替代品的威脅。民用鋁箔包裝是近些年才興起的一項新技術。在市場競爭中，既受到來自傳統包裝材料，如塑料、包裝紙的威脅，也來自更新科技，如真空鍍鋁產品的威脅。同時，因受鋁企自身管理水平和技術水平的制約，大量從國外市場進口的鋁產品，對國內現有市場也造成了一定程度影響。
3、結論
綜上所述可以得知，現階段，我國的雙零鋁銷售市場機遇與挑戰并存。商品經濟的快速發展為我國的鋁箔行業帶來了很好的市場機遇；嚴酷的市場競爭也為鋁箔銷售市場帶來了巨大挑戰。文章通過分析近些年鋁箔行業的相關數據，對我國雙零鋁的銷售市場進行分析。希望為我國相關行業的健康發展有所參考和借鑒。
參考文獻：
[1] 王瑞梓.國產雙零鋁箔生產的成功經驗[J].輕合金加工技術.1999，（11）
[關鍵詞]古籍家譜 拍賣市場 圖書館 競拍
中圖分類號：F2 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）25-0186-02
1.分析家譜拍賣市場的意義
古籍拍賣市場的價格走向，直接關系到圖書館古籍文獻采訪成績，這主要是因為古籍的流通渠道發生了變化，“20世紀90年代以前，我國古籍流通的主要渠道是：古舊書店銷售、個體所有者出售、藏書家捐贈。自從90年代初拍賣活動重新進入國內市場經濟領域，古籍迅即成為拍品的主要大類，并且以很強的勢頭持續發展，在很短的時間內，取得了古籍主要流通渠道的地位。……這種現象較大幅度地增加了圖書館和個人選購古籍的經費支出，同時，古籍拍品成交價預測的難度也加大了。”①而相對一路走高的古籍拍賣，圖書掛的文獻拍賣經費近年來卻一成不變，早已與市場脫節。
古籍價格持續走高是不爭的事實，“一個可以預見的情況是，在中國經濟發展和古籍拍賣領域走向成熟的過程中，上述價格翻番的現象會越來越多，因此，過云樓不是拐點，也不是爆點，而僅僅是古籍拍賣積累和經濟快速發展，包括投資多元化等多方面因素共同催生的一個文化局面而已。”②相對于火熱的古籍善本市場，而在犄角旮旯的家譜是一門冷門，并未出現價格大漲的情況。當然，隨著家譜編修文化的盛行，圖書館之間的角逐將會日益激烈，今后的形勢也同其它古籍善本一樣，難免會遭受嚴峻挑戰。
2.家譜拍賣分析研究思路和方法
關于古籍拍賣市場的分析論文廖若星辰，對于家譜拍賣市場的研究，更是一片空白，分析家譜拍賣市場顯得尤為緊迫而重要。
本文不能做到涵蓋整個家譜市場，因為拍賣公司數量較多，無法全部囊括，只能通過嘗鼎一臠，窺一斑而知全豹的邏輯法則，通過選擇有代表性拍賣公司的拍賣數據，來推知整個拍賣市場。
3.家譜拍賣市場分析
家譜拍賣市場的數據來自網絡，包括孔夫子拍賣聯盟、各拍賣公司網站主頁等。
3.1 拍賣公司的地域分布
古籍拍賣是兼具文化與經濟雙重價值的活動，經濟價值的實現與文化價值有直接的關系。因此，拍賣公司不僅要具備足夠的經濟實力，而且要有深厚的文化底蘊，同時其從事拍賣活動的地域也要兼具經濟實力和文化氛圍，實際上拍賣公司的分布恰好遵循了這一規律，主要集中在北上天等大城市。另外由于大城市的輻射作用，或本身就有著一定的拍賣歷史和文化底蘊的城市，如濟南、杭州、南京等城市也孕育了不少古籍拍賣公司。就拍賣公司的分布來說，北京當仁不讓，拍賣公司最為集中有33家，不僅位居第一，而且占據了半壁江山。天津、上海、南京、濟南各為6家，石家莊2家，杭州1家，廣州1家，武漢1家，德州1家，福州1家。
3.2 古籍拍賣公司的性質
古籍拍賣公司的性質，可以分為兩種，復合性和專業性。復合性拍賣公司拍品多樣，古籍、字畫、瓷器、錢幣無所不包。專業性的古籍拍賣公司，主要以古籍善本、字畫為主。當然這種劃分也并非絕對，就復合性拍賣公司來說，核心業務不同而有很大區別，有的以古籍、字畫為主附帶瓷器、錢幣，有的則正好相反。專業性拍賣公司近年來也有復合化趨勢。無論拍賣公司性質如何，要抓住主要矛盾的主要方面，對于圖書館來說，那些以古籍為業務核心的復合性公司和專業性古籍拍賣公司，是重中之重。做這種分類工作，是為了拍賣工作做到有的放矢，把有限的精力和經費用在最值得的地方。
3.3 各拍賣公司家譜數量規模比較
各拍賣公司成立先后不一，上傳數據的起始年份也不盡相同。下面各拍賣公司的家譜數量表，筆者在數據之后，加入數據起止年份，并列出年平均家譜數量。（通過在孔夫子網及各大拍賣公司網站，以家譜、族譜、宗譜、世譜、支譜、房譜、家乘、系譜等檢索詞獲取的搜查結果為數據來源）（表1）
分析以上家譜數據表，可發現如下特點：
（1）家譜上拍數量少。26家公司共計上拍家譜641種。最多的中國書店也就8年85種，有些公司（南京正大、廣東寶通）還未涉足家譜拍賣領域。
（2）家譜拍賣起步較晚、年份較短、連續性較差。只有中國書店、德寶、今古齋、上海國際商品等公司，家譜拍賣持續性較強、年限較長，但是與其成立的時間比，家譜拍賣起步仍是相對較晚。新近開始拍賣家譜的公司占很大比重，2010年之后上拍家譜的公司占到6成以上，甚至有6家公司“冒泡”一年次之后，就“銷聲匿跡”。
（3）家譜上拍年平均率不高，最高的山東宏聲2012年上了30種，不過僅此一年。而其它能持續上拍家譜的公司，最多的是持續3年的山東金諾為13.7種，大部分公司的年平均數都在幾種到十幾種之間徘徊。
（4）各地公司拍賣頻率各不相同，北京、上海、天津、南京的拍賣公司頻率較頻繁，其它地方的公司頻率較低。
3.4 各拍賣公司家譜成交率分析
3.4.1成交率及其影響因素
成交率是反映拍賣熱度的重要數據。成交率較高，說明拍賣較熱；反之亦然。拍賣的熱度主要有四個因素影響：拍品的收藏價值、拍品收集廣度、公司口碑與拍品起拍價。這些因素影響大小不一，起決定性的因素是文獻的收藏價值，珍貴而稀有的古籍，肯定引起拍賣公司門庭若市和競拍激烈的角逐；拍品收集的廣度和全面性，能得到各種收藏家和收藏單位的青睞；除此之外，公司長年來積累的名聲和口碑，是吸引競拍者慕名而來的重要砝碼。最后，起拍價較低，也能吸引眼球。
3.4.2拍賣公司成交率一覽表（表2）
如上所述，成交率是反映拍賣熱度的重要數據。對以上成交率我們可以從以下2個方面來分析：
（1）成交率在50%以上的占到公司總數量的一半，亦即這些公司有一半的家譜都最終成交。
（2）就區域來說，北京的拍賣公司成交率都在50%以上，圖書館面臨的競爭非常激烈，而加上囊中羞澀出不了高價，實在難以從中分到杯羹。事實證明，圖書館經常做撿漏的工作。而天津、南京、濟南等地有一半以上的拍賣公司成交率低于50%，甚至成交率為0的也并非一家。
3.5 家譜拍賣市場整體情況
通過上面的分析，我們可以大致了解近幾年古籍家譜拍賣市場的情況。首先，上拍的家譜就現存古籍家譜總量來說，絕對是冰山一角，仍然有增長的空間；其次，就成交率來看，毋庸諱言，家譜相對其它古籍來說確實是古籍拍賣的冷門，競拍獲取概率較其它文獻高很多。再次，家譜拍賣在很多拍賣公司業務中占很小的比重，由于其溢價空間的有限性，大幅度快速增長的可能性較小。但是這并不有礙于越來越多的公司涉足該領域。
4.圖書館拍賣策略分析
通過上述整個家譜拍賣情況的了解，對圖書館競拍工作機制做出如下建議：
首先，圖書館采訪經費必須要緊密結合古籍拍賣市場的價格走勢，建立經費市場聯動調控機制。圖書館經費近年來一直是逆水行舟的狀態，任你市場刮什么風，我穩坐釣魚臺，絲毫不變，這種情況只會導致因為經費掣肘而不敢出手，坐失許多獲得珍貴古籍的機會，等同樣的古籍拍品流轉三五年，再次出現在賣場時，其價格飆升高度，只能讓我們扼腕嘆息。當然，我們不能要求無限地增加經費，畢竟經費有限，只是認為有必要根據市場走向合理增長。
其次，放寬眼界，多參與小地方、小公司的拍賣。筆者已經談到拍品起拍價地域性差距及濟南、南京等地公司成交率較低的情況，古籍家譜尤其如此。因此，不可過多死盯北京上海等大城市市場，尤其是所謂虛無縹緲的地理優勢，要解決異地出差競拍古籍工作中的困難，完善和優化異地競拍工作機制，切勿因小失大，不可因出差費用等問題而失去低價拍進古籍的契機。
注釋
(一) 北京傳媒市場總體規模分析
據北京市工商局統計,2007年,全市共有傳統媒體1449家,其中廣播電臺4家,電視臺22家,雜志社、出版社1231 家;報紙192家。從事互聯網廣告的新媒體有845家。廣告經營單位達17596家,比2006年增長了14.3%。外商投資廣告企業熱情不減,增加到126家,比2006年增長23.5%。
北京市的廣告經營額由1991年的5.51億元增長到2008年的356.78億元,增長了63.8倍,1992-2008年年均增速達到27.8%。對北京廣告行業增長大致可分為三個階段,1996年以前,廣告行業處于高速增長階段,年均增速超過60%;1997-2004年為快速增長階段,年均增速達到19.2%,仍明顯高于GDP增速;2004年以后的增速則明顯下降,不過近三年由于奧運等刺激因素,相對于全國而言仍保持了較高的增速(1992-2008年全國廣告經營額年均增速為24.8%)。
與此同時,同期名義GDP增長了16.5倍,1992-2008年GDP年均增速為18.3%。社會消費品零售總額則從1995年的950.4億元上升到2008年的4589億元,1996-2008年年均增速為12.9%(1996-2008年廣告經營額、GDP年均增速分別為18.7%和16.1%),可見廣告經營額增速高于GDP和社會消費品零售總額增速。
從廣告經營額占GDP的比重來看,近二十年逐漸提高,2008年達到3.40%,遠遠高于其他城市(2008 年我國傳媒產業總產值為4221 億元,占GDP 的比重僅為1.38%,廣告支出占GDP 的比重為0.62%,在全國各城市中,廣告經營額占GDP比重第二和第三的上海、天津分別為2.29%、1.32%)。
從北京廣告經營額在全國占比來看,2008年達到18.8%,為我國最大的廣告媒體市場,且自2005年以來,其占比一直保持增長趨勢(2008年居于第二位、第三位的上海和廣州占比分別達到16.5%和13.2%)。
(二) 傳媒業市場規模影響因素的實證分析
1.社會消費品零售總額
北京地區社會消費品零售總額從1995年的950.4億元上升到2008年的4589億元,1996-2008年年均增速為12.9%。據最新統計,盡管受到金融危機的不利影響,2009年1-10月,北京市社會消費品零售總額仍呈現15.1%的高速增長,且市場規模居全國城市之首,消費拉動經濟增長的作用更加突出,對經濟的貢獻率超過50%。
2.GDP、人均GDP、居民數量、本地的產業結構狀況
北京名義GDP從1991年的598.9億元上升到2008年的10488億元,1992-2008年年均增速達到18.3%,人均GDP已由1991年的1032美元上升到2008年的9075美元。據中國社科院2009年12月7日的《經濟藍皮書》顯示,2009年北京人均GDP將超1萬美元,意味著北京已經進入由中等發達城市向發達的國際化大都市邁進,經濟總量預計增加10%左右則將突破11000億元,若考慮到人民幣升值等因素,GDP數值或將更高,這些都必將在相當大程度上促進精神文化產品和傳媒產業的迅速發展,如果再考慮到北京市在全國傳媒產業中的龍頭地位和重要性,傳媒產業將有更加迅猛的發展。
從年末常住人口來看,從1991年的1094萬人上升到2008年的1695萬人,1992-2008年年均增速為2.6%。
從產業結構來看,北京市第三產業占比一直保持強勁增長趨勢,2006年首次超過70%,以同期發達國家數據作比較,美國為75%,法國、德國、日本等均在70%左右,我國平均水平是40%以上,可見北京第三產業占比已達到發達國家水平,其中文化創意產業和現代服務業已成為引擎。
3.恩格爾系數
從北京城鎮居民恩格爾系數來看,從1991年的54.7%逐步下降到2008年的33.8%。據北京社會心理研究所2005年公布的一項“北京人消費調查結果”顯示:在北京市民的消費支出結構中,排在食品支出之后的消費為教育、住房和醫療保健,這三方面約占總支出的46.3%,而家庭設備及服務、娛樂方面的支出僅為6.9%和5.9%。
恩格爾系數和人均可支配收入、在崗職工平均工資等指標有很緊密的關系。北京地區城鎮居民人均可支配收入從1991年的2040.4億元上升到2008年的24725億元,增長了11.1倍,1992-2008年年均增速達到15.8%;城鎮居民人均消費性支出從1991年的1860.2億元上升到2008年的16460億元,增長了7.8倍,年均增速達到13.7%;城鎮單位在崗職工平均工資水平從1991年的2877元上升到2008年的56328億元,增長了18.6倍,年均增速達到19.1%。
4.人均受教育程度
北京市的教育水平在全國處于領先位置,2008年末全市共有普通高等院校82所,全年招收本專科學生15.7萬人,在校生57.6萬人,畢業生14.9萬人。全年研究生教育招生6.8萬人,在學研究生19.6萬人,畢業生5.6萬人。人均受教育年限據第五次人口普查(2000年)為10.0年,2010年將達到12年。
5.總部經濟規模
北京總部經濟發展較快,吸引了眾多跨國公司地區總部、研發中心和國內大企業集團總部聚集,總部經濟規模居全國前列。據有關統計,北京聚集了包括中石化、中石油、國家電網等在內的大型中央企業集團160余家。在2008年的《財富》世界500強中,中國大陸入選的25家企業里,有21家企業的總部設在北京。從2007年數據看,中央單位資產總額占全市的83.4%。其中,全市金融業資產90%以上是中央資產;規模以上工業增加值中有72.8%是中央單位貢獻的;對整個經濟的貢獻中央單位也占到37.7%。
6.國有經濟比重
國有企業的廣告投放比例一般高于民營企業,因此,當地國有經濟比重較高的地區,其廣告收入的比例也會高于其它地區。
據北京市國資委的《北京市國有經濟“十一五”發展規劃》,到2010年,全市國企資產總量預計達到10000億元,所有者權益達到3000億元,國有及國有控股企業主營業務收入達到6000億元。據統計,2009年1-8月份,北京市國資委監管企業實現營業收入3317.8億元,同比增長0.3%,是4月份以來首次實現同比正增長;實現利潤140.9億元,同比增長8.8%,結束了連續9個月的下降趨勢。北京國有經濟實力強勁,比重較高。
(三) 北京傳媒業市場規模預測
需要注意的是之前的相關性和一元回歸分析中所用的廣告收入數據是實際的經營額數據,而此中我們需預測的傳媒業市場規模指的是當地應該達到的廣告市場規模,不是實際的廣告市場規模。一般來說,當地的傳媒企業實力越強,傳媒業市場競爭越激烈、越成熟,預計廣告收入和實際收入就越接近,反之,則差距越大。
分析思路如下:
(1)以社會消費品零售總額主要影響指標,在考慮全國各城市可比性和可預測性的前提下,結合其它因素綜合考慮來判斷預計廣告收入占比情況,并通過與實際廣告經營額數據等其他指標來不斷修正。
(2)由于很難用一個數學模型來精確表示,在此僅采取一簡要的模型來粗略估計,用以判斷一個城市傳媒業市場的大致情況,可以為傳媒集團實施區域化戰略提供一定的參考。
據最新統計,2009年1-11月份北京全市實現消費品零售總額4793.7億元,同比增長15.2%,結合其他影響因子的變動特征,可以預計北京未來幾年的廣告收入規模仍將保持較快的增長。
二、北京傳媒業分行業分析
在資料可獲取的前提下,進一步對北京傳媒業進行分行業分析,這里主要考慮報紙媒體、期刊媒體、廣電媒體、網絡媒體和移動媒體。
(一) 北京報業市場情況
1.北京報業情況
從報紙出版情況來看,北京地區報紙種類從1992年的164種上升到2008年的259種,整體呈上升趨勢,2008年綜合報33種,占比12.7%;專業報226種,占比87.3%。2008年平均期印數、總印數、總印張分別達到2175萬份、35.7萬份和111.0萬印張,在全國占有很高比例。具體如下:
依據《中國新聞年鑒2008》,按照平均期印數進行排名,北京地區共有8份報紙進入前50名,發行量靠前的主要是日報,其中都市類報紙占主體。具體如表5:
2、北京報業廣告情況
北京市是中國報業資源最為集中的地區,也是報業競爭異常激烈的地區,不僅有各大全國性的報業集團,還有很多市場化的報業企業在此競爭。
報業集團有三家,其中中央級的有光明日報報業集團和經濟日報報業集團(二者均成立于1998年6月8日),地方的北京日報報業集團則成立于2000年3月28日。此外主要有人民日報社、新華社、北京青年報社等。
主要市場競爭者有《北京青年報》、《京華時報》、《新京報》、《精品購物指南》、《北京晚報》、《法制晚報》、《北京晨報》、《北京娛樂信報》與《北京日報》等。還有很多全國性的報紙和行業性報紙。
從上表可以看出,2009年上半年北京市報紙廣告排名前6位的分別是《北京青年報》、《京華時報》、《精品購物指南》、《北京晚報》、《京報》和《法制晚報》。廣告收入分布相對均衡,排名第1位的《北京青年報的廣告額60445.31萬元,第6位《法制晚報》的廣告額為32472.47萬元,第一位為第六位的1.86倍,可見競爭異常激烈。從獲取的9月份和10月份的廣告收入數據可以看出,《新京報》均在當月占據了排名第3位,發展強勁。
依據2009年6月的數據,對北京報紙廣告行業結構進行考察,廣告投放前五名的行業分別是房地產、機動車、教育、旅游餐飲休閑和家電,五大行業投放量占總額的41.8%,同比增長較快的行業包括招商招標、藥品、醫療器械、媒體/出版、保健食品等。
3.主要上市公司情況(北青傳媒01000.HK)
北青傳媒股份有限公司由北京青年報社控股,是中國領先的以平面媒體為主的綜合平面媒體公司之一。目前,其主要平面廣告媒介為《北京青年報》,連同其附屬公司,該集團其他核心業務還包括報章制作、印刷、印刷相關物料貿易以及大型活動的籌辦等。公司于2004年12月22日在香港H股掛牌上市,成為中國內地首家在境外上市的主流媒體。
從上表可以看出,相對于上市之前,北青傳媒由于種種原因,銷售凈利率水平大幅度下降,導致凈利潤水平出現很大程度減少,2005年凈利潤僅相當于2004年的7.95%,營業收入同樣出現較大程度下滑,2005年同比減少22.13%。
不過從上市后來看,自2006年北青傳媒的營業收入連續三年持續增長,2008年同比增長達到29.1%;凈利潤方面,北青傳媒2008年達到3746.3萬元,同比增速高達244.2%;每股盈利2008年達到0.20元,較上一年增加300%。
廣告收入方面,上市后相對于上市前有所下降,不過2008年同比實現較大增長。從獲取的2009年中期報表來看,據第三方數據顯示,北京市平面媒體受金融危機影響,市場總量急劇縮水,北青傳媒營業收入也有所下降,2009年上半年實現營業額3.77526億元,同比下降29.35%,不過北京傳媒的市場份額卻實現增長,從2008年的北京主要都市報類市場份額第二已上升到2009年上半年市場份額第一名的位置。
(二) 北京期刊市場情況
1.北京期刊出版情況
從期刊出版情況來看,北京地區期刊種類從1992年的1594種上升到2008年的2898種,其中自然科學技術類1584種,占比達到53.4%。
其次是哲學、社會科學類887種,占比為30.6%;文化、教育類213種,占比為7.3%。2008年平均期印數、總印數、總印張分別達到5392萬份、9.36億冊和55.39億印張,在全國占比很高,接近1/3。
依據《中國新聞年鑒2008》,按照平均期印數進行排名,2007年全國平均期印數在50萬以上的期刊共有30家,其中北京地區共有11家進入,集中在中央各機關主辦的刊物,可以在一定程度上看出,北京地區期刊分布呈現不平衡性,產業結構仍需優化,主要體現在兩個方面:一是刊群分布不平衡,北京各部委所屬期刊和各大出版機構占據主導地位,再者市屬期刊與中央部委期刊相比處于較大劣勢。具體如下表:
2.北京期刊廣告情況
對于主要期刊廣告收入的情況,我們主要選取慧聰鄧白氏研究機構2009年6月和2008年12月對外公布的數據作為參考。從2009年6月的統計數據可以看出,平面媒體廣告總量雜志前10名高度集中在北京地區,以《時尚》和《瑞麗》為代表的時尚類雜志遙遙領先,其中時尚雜志與國際知名品牌合辦的《時尚-伊人》、《時尚-芭莎》均取得優異的廣告成績。
再者廣告總量前5強全部都是服飾美容等時尚類雜志,前10強中只有《財經》、《財富(中文版)》為非時尚類雜志(依2008年12月份排名,《三聯生活周刊》進入第10名);結合其他時點的統計結果,排名變化不大,前10強廣告量合計的市場份額, 2009年6月為31.42%,2008年12月為32.8%,變化也不大,可見期刊廣告市場相對穩定,時尚類雜志占有絕對優勢。
從不同雜志類型來看,在此我們重點考慮服飾美容類、財經類和時事新聞類。
(1) 服飾美容類雜志
從廣告狀況前10名來看,集中在北京地區,以《時尚》和《瑞麗》系列為主,加上一些國際知名品牌的中國版,如《服飾與美容》、《嘉人》、《悅己》等。廣告狀況前10強在兩個統計時點變化不大,前8名媒體相同,只是排名出現變化;前10強廣告市場份額合計2008年12月為87.33%,2009年6月為84.63%,總體變化不大,但市場集中度相當高,領先者有較大優勢。
(2)財經類雜志
從2009年6月廣告狀況前10名來看,北京地區除了國際知名期刊中國版(《哈佛商業評論》《世界經理人》《商業周刊》《福布斯》)外,占有四家《財經》《中國企業家》《證券市場周刊》《商界》,此外《環球企業家》也擁有較高的廣告收入。從兩個統計時點來看,有8家均保持在前10強,變動較大的是《哈佛商業評論》和《福布斯》,前10強廣告市場份額合計2008年12月為63.02%,2009年6月為62.83%,變動幅度較小。
(3)時事新聞類雜志
從2009年6月和2008年12月的排名來看,在前8名中,北京地區占有三席,分別為生活?讀書?新知三聯書店主辦的《三聯生活周刊》、中國新聞社主辦的《中國新聞周刊》和新華社國際部主辦的《環球》,且《三聯生活周刊》排名首位,占比均超過27%,領先程度明顯。前8強廣告市場份額合計2008年12月為98.15%,2009年6月為99.98%,基本包含了該類別雜志的全部廣告收入,而這其中,北京則占據了半壁江山。
(三) 北京廣電媒體情況
1.北京廣播電視發展重點特征和發展態勢
(1)存在強勢中央級廣電媒體,占據較高的覆蓋率
北京由于其獨特的首都位置,擁有廣電總局轄下的中國中央電視臺、中國人民廣播電臺、中國國際廣播電視臺,具有舉足輕重的位置,北京市屬有北京電視臺和北京廣播電視臺,目前有的上市公司主要是有線電視網絡的龍頭-歌華有線。
從中央級廣播電視的覆蓋率來看,近幾年一直處于較高水平,相對穩定狀態,據國家廣電總局統計,2008年中央廣播節目覆蓋率、中央廣播節目無線覆蓋率、中央電視節目覆蓋率、中央電視節目無線覆蓋率分別達到94.42%、91.33%、95.33%和89.54%。
從北京市廣播電視覆蓋情況來看,除數字化率外,均具有很高的覆蓋率。
(2)有線廣播電視用戶數量持續穩定增長,有線電視入戶率處于領先水平
從有線廣播電視用戶數量和有線電視入戶率來看,北京地區發展迅速,高于全國平均水平。有線廣播電視用戶數從2005年的282萬戶上升到2008年的383.13萬戶,2006-2008年年均增長10.76%(同期全國年均增速在9%左右);有線電視入戶率從2005年的64.12%上升到2008年的81%,增加了16.88個百分點。同全國各省份相比,2008年北京有線電視入戶率僅次于上海市,處于國內領先水平。
(3)廣播電視收入情況
對北京地區廣電收入我們分兩部分考慮,一是廣電總局直屬,另一個是北京市屬,從2008年業績來看,總局直屬總收入308.8億元,占全國總收入的19.50%;北京市屬總收入95.49億元,占全國總收入的6.03%。
從廣電收入增長情況來看,2006-2008年總局直屬、北京市屬總收入年均增速分別達到23.53%和25.51%,均超過全國同期年均增速(19.37%),增長迅速。
從廣告收入來看,考慮北京市屬廣告收入,保持持續增長趨勢,2008年同比增速達到21.36%,具體變動趨勢如圖5。
從各電視臺的收入情況來看:
2008年北京電視臺經濟總收入27.69億元,其中廣告收入約25億元,盡管受金融危機影響,但收入同比仍有所增長。2008年資產總額達到48.65億元,北京地區收視占有率為40%。據國家廣電總局統計,在2005年全國省級電視臺廣告收入排名中,北京電視臺僅次于上海電視臺,位居第2。
中央電視臺收入一直遙遙領先,據2009年9月24日廣電總局對外宣稱,目前央視一年總收入高達230億元,已進入全世界電視臺前50位。從央視黃金資源廣告招標額來看,2010年招標總額達到109.6645億元,同比增速18.43%,逆勢增長,持續保持快速上升趨勢。央視由于具有國家級媒體的強勢地位和品牌影響力及能夠在全國各地落地的優勢,其在我國的電視媒體市場上一直處于一家獨大的地位。不過目前,央視一家獨大的電視格局正在被逐步打破,其在各個方面的絕對額雖然呈上升趨勢,但是其相對額卻呈下降趨勢。
(4)“制播分離”使得內容產業面臨歷史性發展機遇
目前北京地區制播分離試點單位主要有央視二套、五套、北京電視臺等。中央人民廣播電臺等,北京人民廣播電臺也都在實行全臺剝離,即把節目、編導、主持人剝離出去,成立一個專門的廣播節目制作公司,剩下的就是整個的編委會或者審查委員會。
2.主要上市公司情況(歌華有線600037.SH)
北京歌華有線電視網絡股份有限公司作為有線電視網絡的行業龍頭,由北京歌華文化發展集團、北京青年報業總公司、北京有線全天電視購物有限責任公司、北京廣播發展總公司及北京出版社五家股東共同發起設立的股份有限公司;本公司于1999 年9 月29日成立,注冊資本19000 萬元人民幣,股本為19000 萬股。
其主營業務是:廣播電視網絡的建設開發,經營管理和維護;廣播電視節目收轉、傳送;廣播電視網絡信息服務;衛星廣播電視節目廣告的設計、制作等。
2006年-2008年,歌華有線的營業收入保持了一定的增長,2008年同比增長14.8%;凈利潤方面則有所下降,2008年為3.29億元,同比下降10.4%;銷售凈利率呈現下降趨勢,不過依然保持較高的銷售凈利率為24.18%。
2008 年公司有線注冊用戶同比增長39萬戶,達到383萬戶的規模,導致公司收看維護費穩定增長9%,收入增長亮點依然來自于政府信息化工程所帶來的集團數據業務的發展,2008年這部分收入的增速達到26% 。2008年公司完成 70萬戶的數字電視轉換,整體的有線數字電視用戶達到190萬戶,由于機頂盒和網絡投入的增加,公司毛利率同比下降8.86% ,達到31.35%,再加之公司對以前年度采購成本較高的機頂盒及智能卡計提了439萬元的資產減值準備,導致公司凈利潤下降。
目前,歌華有線收到2009-2013年免征企業所得稅的政策批文,獲得廣播電視視頻點播業務許可證(甲種),控股北京北廣傳媒數字電視有限公司獲得全國性付費電視集成運營牌照。高清互動與付費增值業務已成為公司未來重點發展的業務,有望帶來ARPU值的提升。
(四) 北京網絡媒體情況
據北京市經濟和信息化委員會對外公布,截至2009年6月底,北京網民數量達到1037萬人,占總人口的61.2%,比例高居全國內地之首。在網民中,不但高學歷者居多,且20-29歲的青年人為主力,占41%,隨著上網設備日趨多元化,47.7%的網民開始使用手機上網。北京作為中國政治文化中心,網民對網絡新聞的關注度高出全國平均水平5.8%,但是網絡游戲使用比全國平均水平低5.3%。
北京地區擁有豐富的互聯網資源,大量指標均居全國首位。同樣據上述調查報告顯示,中國大陸地區IPV6高度集中在北京的公司;IPV4地址數北京占比高達24.3%;域名數3839778個,占比達到26.6%;網站數量340439個,占網站總數的11.1%。
北京地區擁有大量的網絡媒體,并走在全國前列,除各種政府性網站外,四大門戶就有三家(新浪、搜狐、網易)總部在北京;搜索類百度、Google中國、搜搜、有道等;新聞門戶網站如新華網、北京青年報社下的北青網、人民網、央視網、中國新聞網、北京青年報社控股的千龍網等在用戶覆蓋率等方面均居前列;視頻類如優酷、酷6等;社交類網站如開心網、人人網等等。基本上各類網絡媒體的領先企業高度集中在北京。
(五)北京移動媒體情況分析
移動媒體的發展更多的以客戶和市場為導向,以技術為驅動,以平臺為基礎,中國三大運營商(中國移動、中國聯通、中國電信)總部均在北京,正基于此,北京憑借其強大的技術和平臺優勢,使得移動媒體獲得快速發展。主要手機媒體類型情況:(1)手機報方面,北京市手機報發展起步較早,不過增長相對緩慢。第一家彩信手機報 (《中國婦女報?彩信版》)、第一家擁有獨立域名的手機報(北科手機報)都率先出現在北京。如今,北京地區手機用戶可以通過彩信或 WAP上網的方式,享受到新華社、《人民日報》、《中國日報》、《中國青年報》等媒體機構手機報的服務。目前北京手機報用戶占全國手機報用戶的6% 左右,低于廣東、江蘇、山東、浙江等地。(2)手機電視方面,北京地區發展強勁,競爭激烈。2004年,國內運營商開始積極推動手機電視的應用,并形成了中國廣電、中國移動、中國聯通三足鼎立的發展態勢。廣電系統方面,北京地區中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺等均已獲得手機電視開播許可證。中國移動以GPRS網絡為基礎推出“銀色干線”業務,中國聯通依靠其CDMA1X網絡推出“視訊新干線”業務。(3)、移動互聯網方面,目前應用尚仍處于發展初期,休閑娛樂成為手機網民對移動互聯網內容的主要訴求,不過應用產品正在不斷豐富,用戶上網粘度快速提高,發展前景十分廣闊。移動互聯網的內容除了音樂、游戲等娛樂內容外,新聞、財經、服務等內容不斷獲得更大發展空間,無線廣告市場的規模也隨之擴大。
注釋
家紡用面料
家紡用品又被稱為居室的軟裝飾，隨著生活水平的提高，人們對床上用品的要求越來越高，床品的功能已經從原來的耐用御寒功能擴展到裝飾性、功能性。個性化、多樣化的消費越來越明顯，中高檔消費群更注重產品的品牌、風格和服務，講究產品圖案、色彩和臥室的風格相一致。而中低檔消費者更注重產品的性價比。
特別是家紡禮品的創新性，已遠遠走在了大市場家紡的前端。禮品家紡大體分為巾、床、廚、簾、藝、毯、帕、線、袋、絨等產品系列。而在禮品家紡中，更為常見的主要是件套類、被子類、毯類、墊子類及巾類等產品。今年有一批織造企業開始生產家紡用料，面料以特寬、絨類、后加工為特點。
導電布
通過對合成纖維的改性，即在聚合物內部添加抗靜電劑，大部分是織人一定密度的導電纖維，使織物本身具有抗靜電能力。產品主要用于防電磁輻射的職業服、地毯、窗簾、醫院手術室的工作服、孕婦服以及防污防粘等民用紡織品。舒美綢導電布每米售價3.5元左右，銷售十分順暢。
PTT聚合物記憶布
由聚對苯二甲酸丙二醇酯(PTT)纖維制成的Corterra纖維被譽為“未來的彈性纖維”，具有固有的舒適性、柔軟、蓬松、易染色、色彩明亮以及耐用等特性，主要應用于厚重或襯衫機織物以及針織內衣等。目前，記憶布具有良好的穿著性能，市場正在逐步拓寬。
箱包面料
相比于一些服裝的面、里料，箱包面料受時間的限制較少，市場的訂單可以一年四季不受影響，按往年規律來看，到了每年下半年，箱包布料就進入了一年中銷售最旺的時候。市場表現比較活躍的有滌綸長絲牛津布，主要用做高檔時尚的箱包布料，下游購買者日益增多。目前坯布市場價為4.9元／米左右。坯布經過染整、涂層工藝處理后。具有懸垂性強、風格新穎、防水性能好等優點，布面具有錦綸絲光澤感觀效應。預測隨著下游商家訂單的增多，后市箱包面料的銷售順暢。
涂層面料
涂層面料無論用于服飾面料，還是產業用布，其市場銷量日增，成為盛澤市場的一個“亮點”。涂層面料分為兩大類：風格型和功能型。功能型產品通過各種相應涂漿賦予織物防紫外線、透氣吸濕、阻燃等功能。風格型涂層是為面料加工準備的正面服裝用料，如珠光、鏡面、仿絨、皮膜等便裝、時裝的面料。
錦棉、錦滌類面料
近來，盛澤市場上錦棉綢、錦滌紡系列面料深受各地服裝廠商的青睞，生產企業也紛紛把握有利商機，不斷擴充產能。錦棉類產品不僅兼有錦綸和棉滌類產品的特點，而且在印染后處理后具有雙色效果，產品在后處理工藝上的延伸使得其用途得到很大的擴展。目前，市場上較為熱銷的一款產品230T斜紋錦滌紡，該產品經線采用70D滌綸FDY絲，緯線采用錦綸FDY150D絲交織，采用1／2斜紋在帶多臂機的噴水織機上織造而成。目前坯布價格大概在4元／米左右，而經過特殊后加工處理如環保染色、起皺處理之后，價格高達6.5元／米左右。
“滌錦棉”三合一
該面料以手感糯柔、垂感好、外觀美、三色相映、風格新、經久耐穿、易洗滌等獨特優勢，贏得了眾多制衣商的鐘愛。
它以T／N168D+32S為原料(含量為46％滌、20％錦、34％棉)，規格130×70，織物采用先進的噴氣織機織造而成，經過雙噴和精湛染整工藝后，織物手感柔軟，棉感性好，色澤靚麗，外觀新穎，它不僅可制作時裝、套裝，亦可制羽絨服外套等。成裝上身后，穿著舒適時髦，魅力誘人。
該品幅寬為57英寸，每米布約重250克，現市場成品價每米約16.00元左右，上市色澤以棕色、淺藏青、駝灰等最為走俏。
蜂巢塔絲隆
該面料經線采用70D錦綸絲，緯線采用160D錦綸空變絲；經緯密度為430*200根／10厘米，在噴水(帶龍頭)織機上交織而成，基本選用二重平紋組織，布面形成一種蜂巢狀，坯布先經松弛精練、堿減量、染色，后經柔軟、定型。以其風格粗獷、手感干爽、透氣性好、紋理優雅、輕柔飄逸、穿著適意等長處贏得市場。
此成品布幅寬為148em，布約重135克／米2，現上市批發價10元，米以上，可制作休閑裝與時裝。
噴氣棉絨緞
它是一種時尚化、潮流化、舒適化、輕薄化的秋冬季面料，最近在中國東方絲綢市場上市，吸引了眾多商賈的關注。時下已由批量訂貨，市場銷售暢旺。該面料采用50D大有光三角異形滌綸絲和32s棉紗以緞紋組織交織，在噴氣織機上織造，坯布厲再經染色、印花、柔軟定型等多種工藝步驟加工而成。產品給人的總體感覺是手感柔軟、舒適，適宜貼身穿著。其產品主要制作睡衣。其布面幅寬1.58米，布面具有閃光效應，背面為豐滿細膩的茸毛。目前，該面料在市場白坯價格約為6.80元／米，印花面料售價在10.40元／米左右，印花工藝主要采用“圓網印花”，印花圖案豐富多彩，主要有20多個品種花型。
提花麂皮絨
它是國產面料中的一朵奇葩，亦是吳江紡織行業中新開發的高檔面料，無論質地、手感、色澤、功能、風格等方面可與進口麂皮絨布料媲美，可謂是劍桿面料的佼佼者。據了解，該品經線采用海島絲FDY105D，緯線采用滌綸150D/144F為原料，選用五枚組織與提花組織相結合，在劍桿織機上織造而成。織造工藝精湛，染整技術一流，讓人耳目一新。其布面幅寬為150cm，每米克重約190克，現市場坯布批發價在10.00元，米左右。它不僅是制作時裝裙、兩用衫的時尚面料，而且又是汽車裝飾、家居沙發的時興面料。
滌錦燈芯絨
該布料經緯原料為150D*160D。該面料運用十分廣泛，不僅是制作運動服，休閑服，防寒服、褲裝、童裝的極佳面料，運動服，休閑服，防寒服，箱包，鞋，襯衫，窗簾，床上用品，沙發，帳蓬，靠墊，女裙，浴簾。
此外，還能制作箱包，鞋，襯衫，窗簾，床上用品，沙發，帳篷，靠墊，女裙，浴簾等。
目前該面料幾個常規品種，如11條、16條等產品的坯布價格在9.50-10.50元／米之間。
全棉燈芯絨
最常見品種以16s或21s、40s全棉紗為原料，一般有6條、8條、11條、16條、21條等十幾種規格。坯布經染整軟化處理后，手感更柔軟細膩。織物重為250～350克，米，幅寬有47"或63"兩種，現市場白坯批發價在6.00～11.00元之間。上市全棉燈芯絨色彩豐富，有格子、彈力與印花等品種，五彩繽紛，應有盡有。目前全棉燈芯絨銷量將占該市場總銷量20％左右，在秋冬童裝制作中大量采用全棉燈芯絨。
熊市－疲軟品種一覽
全棉米通格
該面料經緯線都以全棉紗24／2+24X24／2+24為原料，經
緯密度為68X56，采用“異經異緯”提格組織在噴氣織機上交織而成，織造和染整工藝精湛，成品后的面料超乎想象手感，在“米通格”這一面料上應用全棉紗發揮淋漓盡致，而且面料設計新穎，使織物既有全棉風格，又兼具格子外觀，獨具魅力，楚楚動人。面料既有高貴典雅之風格，又不失質樸自然之特色。是制作女士套裝、男士休閑裝、童裝的時尚面料。其布面幅寬為63英寸，每米面料坯布批發價為8.00元／米左右，雖然布料價格偏高，但因其風格新、質量好、外觀美，故依然好銷。
從近期走勢看，全棉“米通格”不僅銷往國內大中城市，而且又有外銷訂單。
卡丹絨、彈力卡丹皇
該面料經緯線采用滌綸DTY300D為原料，選用斜紋組織在噴水織機上織造，先后經過打線、強捻、預縮、定型、染整等工藝加工而成。此種面料懸垂感強、挺括不皺、穿著適意、服用性佳等長處博得現代人的青睞。適宜于制作工裝與職業裝。以其風格新穎價格適中、色澤純正且豐富、織紋細膩叉耐用等優勢，迎合職業裝的時尚消費。其布面幅寬為150cm，每米布約重230克，現上市每米成品價8.00元左右。成裝上身，既舒適典雅，又美觀大方。
其風格新、質量好、外觀美，故依然好銷。彈力卡丹皇采用滌綸復合絲(FDY68D+POY68D)；緯絲采用滌綸DTY150D+氨綸40D包覆絲為原料，選用2／3鈄紋組織在噴水織機上織造，先后經過打線、強捻、預縮、定型、染整等工藝加工而成。此種面料有富有彈性、抗皺性好、穿著得體等長處，適宜于制作扮靚女性的褲裝與裙裝。其布面幅寬為150cm，每米布約重250克，現上市每米白坯成交價6.50元。
滌滌復合絲
近日，雖然滌，滌復合絲進行了部分限產，但是受滌絲大盤疲軟下跌以及下游相關面料滯銷的雙重影響，盛澤、嘉興兩市滌，滌復合絲行情出現下跌態勢，平均幅度大約在300-400元，噸范圍，同時其產品銷售也甚為不順。價格方面，盛澤、嘉興兩市DT平牽+POY 50+50、68+50報價分別下跌到了10000元／噸、9800元／噸；(DT平牽+POY)100+50、100+75、100+100、100+125報價分別下跌到9300元／噸、9000元／噸、8700元／噸、8600元／噸，但實際成交價與報價還有落差。滌，滌復合絲價格之所以疲態下跌，原因一是目前滌綸產品大盤表現普遍不振，下游采購受阻；二是滌，滌復合絲產品的交織的水洗絨、裝飾布料等銷售不佳，對其需求萎縮，從而影響了產品價格；三是上游聚酯半光切片行情下跌，對滌／滌復合絲行情形成打壓。預測后期滌，滌復合絲行情還有下調趨勢。
陽離子絲
近日，在滌絲大盤疲軟下跌的情況下，陽離子絲產品的銷售很乏力，且價格也呈現下跌的態勢，如目前FDY50D／24F、68D／24F、100D／48F陽離子絲的市場報價目前分別為12500、10500、9300元，噸，與前期價格比較有較大幅度下跌。另外，DTY、POY價格也有不同程度下跌。據有關人士介紹，陽離子絲縮量下跌的原因：一是上游原料價格下跌，像陽離子切片價格這段時間就下跌了300元／噸左右，目前市場上6月承兌短途送到買斷成交價在7000元／噸左右，從成本上對陽離子絲價格形成了打壓；二是下游紡織市場對陽離子絲的需求不足，導致陽離子絲的銷售壓力增大。在上缺支撐、下缺需求的影響之下，市場人士對陽離子絲的行情還有下跌趨勢。
毛紗
近日，毛紗市場產品下游需求緩和，交易量難以持續放大，整體成交量沒有放大趨勢，市場價格走勢呈平穩震蕩的行情。從濮院市場品種走勢看，全澳毛無結紗成交量平平，市場上報價在本周內變化不大，但是實際成交價仍有適度讓價。混紡澳毛睛紗市場成交量比較理想，市場上價格走勢較為堅挺。全腈紗在本周內成交量不大，價格走勢勉強維持平穩。仿羊絨產品交易量可以，但是市場貨源也增加許多，但是一款10.5支仿兔毛紗價格重心將有下行態勢，目前價格在20500元／T，較上周相比有100元／T下滑。滌綸紗市場仍呈“量平價跌”態勢。國毛精紡紗成交量普遍上升，其中，42支市場走貨順暢。兔羊毛紗市場交易呈小幅“量升價平”態勢，產品主要制作防寒圍巾、帽子等。其中，16支兔羊毛紗50:50頗為走暢。羊仔紗市場近來出貨頻繁，它主要用于羊毛女士套裙裝。人造棉紗雖然摻用在羊毛衫中，但近來市場呈“量平價跌”行情。另據了解，最近，市場上的純莫代爾紗60Nm／2、100％莫代爾較為走暢。最近，毛衫生產商有一種擔心怕產品壓庫，因此下游針織橫機用戶采購毛紗原料呈謹慎態度。
純棉紗
近期，國內各地紗線市場價格繼續殺跌，行情低迷，市場成交日益冷清。純棉紗需求的下降凸顯出嚴峻的供求形勢，也致使上游棉花價格持續下跌。因此，純棉紗市場行情也將繼續面臨回落。人棉紗市場需要的是粘膠短纖價格穩定，那么人棉紗價格即使在需求不足的情況下，預計也不會喋喋不休。純滌紗價格只能是隨著滌綸短纖起伏，不過一段時間內，總的形勢是處于下行通道之中。蕭紹市場產品跌多漲少，純滌紗行情再度下跌，21s市場報價為12100元／噸、32s報12400元／噸、45s報13500元／噸、50s報14200元／噸，55S報15500元／噸，小化纖16s報9900元／噸、21s報10000元／噸(帶票)、32s報10400元／噸。另一主流市場盛澤市場買家觀望心態濃厚，市場成交低迷，純滌紗行情與蕭紹市場幾無二致，21s市場報價為12600元／噸、32s報12700元／噸、45s為13900元／噸、50s為14800元／噸、60s為15600元／噸。山東純滌紗市場再度下挫，21s報12600元／噸、32s報13000元／噸、45s報13600元／噸、50s報14300元／噸，40s純滌股紗報15900元／噸，32s滌棉80／20報15000元／噸，21s滌棉65／35報14900(帶票)，45s滌棉65／35報16000元／噸，小化纖產21S報10000元／噸。
全球光伏市場概況
目前，由于太陽能應用的成本居高不下，其售價普遍不具競爭力，光伏產業的發展遭遇了重重阻力。不過，由于不同國家的太陽輻射量、國情和經濟水平都不同，導致了光伏產業發展階段不同，而太陽能入網電價也有很大的差異。
2008年，全球累計的太陽能裝機發電能力是135億千瓦。其中，新安裝的發電能力為55億千瓦。以德國、西班牙、希臘等為代表的歐洲市場在2008年得到了一定增長。德國政府出臺的一系列安裝光伏發電系統措施、西班牙政府對大規模光伏設備安裝的部署、希臘的7億瓦太陽能發電能力計劃都將推動歐洲光伏產業的發展。此外，美國政府也通過了一系列優惠政策來促進光伏產業的發展。與此同時，由于對光伏產業進行補貼等優惠政策的提出，以及國內日益增長的能源需求和廣大鄉村地區缺乏電網的局面，中國市場將成為太陽能組件安裝的最大市場之一。印度及其他一些快速成長的東南亞國家也開始更多地采用太陽能。
光伏產業中廣泛應用的光伏材料
光伏材料指的是應用在太陽能發電組件上給光伏發電提供支持的化學材料，主要使用在太陽能發電設備的背板、前板、密封部位和防反射表面，本文所指的光伏材料包括玻璃、熱聚合物和彈性塑料聚合物、密封劑以及防反射涂料。
太陽能發電設備背板指的是電池板背面的保護材料，對陽光起反射作用，具有較高的紅外發射率，可以降低電池板的工作溫度，有利于提高電池板的效率。
太陽能發電設備前板通常被用來確保光伏材料結構的穩定性，確保最大程度地將光傳送到發電組件中。前板大多是透明且可以抵抗紫外線，同時可保護其他板組件以防受到結構破壞。
密封劑材料通常存在于太陽能電池表面與背板之間的薄板上，可以延長組件的使用壽命，確保組件使用的穩定性。在確保前板與后板的連接的同時，可以起到防水的作用。
防反射涂料指涂在玻璃表面從而達到減少反射目的的涂料。在光伏電池表面的涂料能夠阻止電池的降解、退化，同時還能達到減少表面反射能力的作用。
光伏材料市場規模和未來趨勢
隨著太陽能作為一種新能源的逐漸應用，光伏材料的市場規模逐年增加，應用的范圍日趨廣泛。2006年，光伏材料的全球市場總價值為5.4億美元。近年來，光伏行業補貼的不斷增加以及政府的大力支持，致使太陽能模塊制造項目的數量有所增加，這成為推動光伏材料市場的最主要因素。其次，隨著材料技術的改進，光伏模塊生產所消耗的成本不斷降低，成為更容易被模塊制造商所接受的新型原料。加之消費者對可再生能源較高的選擇意愿，這都推動著光伏材料行業的發展，光伏材料的市場需求量呈穩定的增長。
根據Frost & Sullivan的研究，至2009年，光伏材料的全球市場總價值已達到13.4億美元，2006年到2009年的年復合增長率達到了11.9%。在2009年整個光伏行業中，包括玻璃和含氟聚合物的光伏前板，其市場占總市場收入的31.6%；光伏背板市場，主要包括光電產品，如聚合物和特種玻璃產品，占整個市場收入的36.6%。普遍用于所有太陽能電池的以層壓形式存在的密封劑，占市場總收入的26.3%，防反射涂料以及其他材料占據市場收入的5.5%。
龐大的市場需求量、不斷提高的生產技術，促使光伏材料市場發展前景相當樂觀。預計在2012年，光伏材料的市場總價值將達到32.5億美元，年增長率將達到43.6%，為近幾年內最高。但隨著消費者需求的不斷變化、終端用戶市場需求波動以及市場對光伏組件效率的要求不斷提高，將使光伏行業發展速度略微減緩，Frost & Sullivan預計在2016年，光伏材料市場的年增長率將下降到22.4%，總價值達107.6億美元。
光伏材料競爭格局
光伏材料市場主要由歐洲和美國公司主導，同時一些日本和中國的企業也在不斷地擴大其全球業務。印度、中國已成為光伏材料發展的新市場和新的制造國家。2009年，全球范圍內存在著超過350家供應光伏材料的公司，其中包括了像AGE Solar、Bridgestone和Isovolate AG等跨國公司，也包括了許多的地區性公司。行業內的強強聯合和兼并、收購等現象也層出不窮，如2006年NSG收購Pilkington公司，2010年3月，Solutia收購Etimex。
在整個光伏材料市場中，Isovolate AG、Coveme和Mitsui Chemical Fabro公司的收入在市場份額中排名前三位。其中Isovolate主要經營太陽能電池背板，其市場份額為10.4%，占總份額的十分之一；Coveme公司和Mitsui Chemical Fabro分別經營背板組件和密封劑，其市場份額均為8.9%。對于生產銷售密封劑為主的STR Solar和制造背板組件的Madico公司，也以7.3%和7.0%的市場份額在光伏材料行業占據著重要的地位。這些在光伏材料行業的頂級公司擁有著遍及全球的分布，在幾乎所有的地區都有銷售、營銷、技術和客戶的支持。
市場建議
2002：嚴重供過于求的一年
當2002年即將成為歷史的時候，回顧一下對我國通信建設有著十分重要影響的光纖光纜市場的狀況，用競爭慘烈來形容，可能大多數人都會同意。因為在這一年，我國市場上的光纖光纜價格降到了歷史的最低點，G652光纖的價格僅為140元/芯公里，有的光纖甚至跌到100元/芯公里以下。而光纜的價格，經常只略高于光纖的價格。我國大多數企業認為這樣的市場價格遠低于成本，企業虧損嚴重。
產生這樣一種局面，業界人士普遍認為是市場嚴重的供過于求造成的。自2001年以來，世界光纖光纜生產能力迅速增加，而市場需求卻嚴重萎縮。2002年，一向增長強勁的我國市場也受電信結構調整等多種因素的影響而需求下降。據我國最大的光纖光纜生產企業長飛估計，今年我國電信市場對光纖的需求量最多會達到900萬芯公里，而生產能力則是需求的兩倍，同時，光纜的生產能力則可能是需求的四倍。康寧光纜公司的一位副總裁對這一形勢的評價是——“從來沒有聽說過，和任何國外市場都沒有可比性。”
對于造成供求嚴重失衡的原因，有關專家認為，除了受世界性的需求下降的影響以外，第一，我國已經成為世界上唯一一個任何光纖光纜企業都可以進入的規模市場，是世界所有光纖光纜企業競爭的主要舞臺。第二，我國光纜生產企業眾多，總數超過170家，比除我國以外世界其他光纜生產企業的總和還要多。第三，受供需雙方對形勢判斷的影響，使供需矛盾進一步強化了。通光光纜總經理張強認為，極度的供過于求，使需方減少庫存，推遲定貨，而生產的各個環節也都處于零庫存狀態，使這種供需矛盾在市場上被進一步夸大了。這與兩年前光纖光纜供應緊張時各個環節都增加庫存時的情形正好相反。
光纖光纜市場的惡性價格競爭，對我國光纖光纜產業已經產生了深遠的影響。首先，盡管許多主流廠家認為，銷售價格低于生產成本的情況并未影響到產品的質量，但是，從原材料供應商所反映的情況看，至少以次充好，偷梁換柱的情況在我國的光纜市場上是存在的。康寧公司的檢測表明，市場上有大量號稱使用康寧光纖的光纜并未使用康寧光纖，而光纖光纜油膏的頂級供應商優尼吉爾也在反映，有許多號稱使用該公司油膏的產品實際上并未使用他們的油膏。這種情況潛在地將影響到我國光纖光纜產品的聲譽。其次，今年，大多數主流光纖光纜企業都處于開工不足狀態，絕大多數廠家聲稱虧損，光纜廠家普遍的市場策略是減少普通通信光纜的投入，而加大對市場價格相對較好的特種光纜，如用于電力市場的OPGW光纜、海底光纜等的開發和生產，長期這樣發展無疑將對普通電信光纜產品的更新換代產生不利的影響。
公布平均成本能發揮多大作用？
激烈的市場競爭，使我國光纖光纜的市場價格不斷走低，我國主要光纖光纜生產企業為改變這種局面，曾發出倡議，希望有關廠家能夠理智對待市場份額，進行理性的正常的市場競爭，包括價格競爭。但這種倡議并未根本改變市場的狀況。而且激烈的價格競爭的范圍還有逐步擴大的趨勢。為此，在我國政府的支持下，我國的有關行業協會調查了我國光纖光纜的平均生產成本，并在國家計委和國家經貿委的授權之下，由中國機械工業聯合會公布了最新的光纖光纜的平均生產成本以期改變市場惡性價格競爭的格局。這一措施會產生怎樣的作用呢？公布生產平均成本會在多大的程度上改變這一狀況呢？
從記者采訪了解的情況看，人們都對國家公布光纖光纜產品的平均生產成本給予了積極的評價，認為有助于改變我國光纖光纜市場惡性價格競爭的局面。國家計委有關人士表示，行業平均成本的，為價格監督主管部門提供了檢查的依據。如果低于成本價格主管部門將會對該企業的產品質量進行抽查，如果是為了獲取過大的市場份額，擠垮對手，以次充好，就將依法進行查處。國家經貿委有關人士也表示，維護正常的市場競爭秩序是政府的職責，行業平均成本并不是要搞價格保護更不是要搞價格聯盟，只要客觀公正合理，就是維護了市場價格的競爭。電信運營商的代表，中國網通網絡部的王路揚總經理表示，非常感謝行業協會制訂出的這個價格，我們也非常支持國家相關部門制訂的一些相關政策，我們會積極配合。我們非常了解光纜行業所面臨的這種困境，我們也很清楚這種困境也會運營商帶來一些不利的影響。有了這樣的一個行業平均成本價，我們也會根據行業成本價采取相應的措施。
同時，在積極的方面，人們更看重行業平均成本對保護我國光纖光纜產業免受國外產品傾銷危害所產生的影響。近年來，由于世界通信市場的低迷，國外企業普遍看好中國市場的前景。在光纖光纜方面，中國企業普遍反映中國市場越來越多地受到國外低價產品，特別是韓國低價光纖的沖擊，有的企業還反映，這種沖擊有逐步擴大的趨勢，產品范圍不僅包括普通的光纖，還包括特種光纜產品。有廠家認為，行業平均成本的公布，有利于為我國政府在裁決國外企業是否構成傾銷、對中國光纖光纜產業帶來實質性損害的時候提供參考的依據。
盡管如此，人們對于平均成本是否真正會對市場價格產生實質性的影響仍普遍持懷疑態度。長飛的總經理徐錫洲以及中天的總經理薛濟萍都認為，這是一個好的事情，但要得到好的結果比較難。因為，平均成本實質上只是一條警戒線，而并非是一條價格最低線，國家法律也不容許制訂這樣一條價格底線。因此，生產廠家不能保證價格一定會高于行業平均成本，盡管有廠家認為，這一平均成本測算仍然是偏低的。此外，也有廠家擔心，這一行業平均成本的監督機制的落實。違反有關規定的認定將是十分復雜的，因此，可操作性比較差。人們的理由是光纜生產的平均成本也并不是第一次公布，2000年，原國家機械工業局就曾公布過光纜行業平均成本，基本沒有發揮作用。中國網通網絡部總經理王路揚也認為，可能各個廠家都會從自己的利益出發，操作起來有一些困難，很難找到一種方法使大家都滿意。記者也注意到，幾乎所有的光纜廠家在談到今后自己的價格策略時都表示將根據市場的具體情況而定，這就不能不讓人懷疑，這一平均成本的規定是否真能見到成效。
供求關系決定市場價格
近年來，我國在制造業領域頻繁爆發激烈的價格戰，如彩電、微波爐等等，而如何對制造領域的價格競爭行為進行規范，我國一直沒有找到一個特別有效的辦法。在價格領域，我國目前的法律體系中，有包括《反不正當競爭法》、《價格法》以及有關進行平均生產成本測算的法律根據——《關于制止低價傾銷行為的規定》等進行規范，在國際貿易領域，還應包括我國的《反補貼反傾銷條例》等等。從幾年來的實踐上看，僅僅依靠目前的法律規定尚不能完全解決惡性價格戰的問題。
首先，關于進行低價傾銷的不正當價格競爭，目前的法律規定是比較籠統的。在禁止低價傾銷方面，法律規定，在鮮活食品、季節性降價、處理庫存以及轉產等情況下，低于成本銷售都是被允許的。此外，低于成本銷售工業品，只有在以擠垮競爭對手為目的時才構成不正當競爭。因此，這給價格執法帶來了相當多的困難。在追究的實效性等許多方面也都難以保證。同時，廠商聯手控制價格的行為也同樣違反《反不正當競爭法》和《價格法》，因此，行業平均成本在本質上就不能成為一種大家必須遵守的統一價格。
其次，在我國的價格體系之中，對于執行市場調節價的商品，法律明確規定要根據市場需求并參考企業成本來確定，也就是說，企業成本不是決定市場價格的主要依據，在市場經濟體系中，價格本質上是受供求關系影響的，與企業的個別生產成本關系并不大，企業只能是市場價格的接受者。因此，在市場供不應求時價格上升，而在市場供過于求時價格下跌，這正是市場配置資源的方式。因此，我們絕不能籠統地反對價格競爭，而是要反對不正當的價格競爭。
第三，從反對不正當價格競爭的角度看，我們現在多在關注低價競爭，但我們也必須考慮另外一種情況，即市場供不應求價格上漲時的不正當競爭行為，或者說，我們也應當警惕壟斷所帶來的危害，而那時，生產成本當然也會因壟斷的存在而失去實際的意義。
總之，調節市場價格的最根本動力還在于供求關系的平衡，這一問題得不到根本的解決，惡性價格戰的問題就很難圓滿解決。在記者采訪中，有多家光纖光纜企業的領導表達了類似的看法。
產業結構如何調整？
我國光纖光纜企業已經度過了艱苦困難的2002年，人們普遍認為，產業調整和整合將是未來不可避免的步驟。長飛公司總經理徐錫洲認為，目前，我國的光纖光纜企業數量過多，在未來的市場中不可能存在這么多的企業，并且眾多企業又大多只盯住國內市場，這種狀況在未來一定會改變。康寧公司領導認為，中國市場目前正在進行一個緩慢的而穩健的整合，三年前，中國市場上的光纖光纜企業超過200家，而今天，仍在市場上活動的企業只有70到80家。而這種過程在歐美都曾經發生過，未來，中國的光纖光纜產業將向有成本優勢、技術優勢、資本優勢的企業轉移，而其他企業會在競爭中被兼并或倒閉。目前，中國正處于這一過程的中間階段。
那么，我國光纖光纜企業將怎樣完成這種產業的整合呢？許多企業的領導都認為這將是一個非常艱難的過程。中天公司總經理薛濟萍認為，依靠價格競爭手段，在中國很難使一些企業關門。許多企業會在價格過低時停產而在價格恢復時重新開工生產，因為中國的企業有許多是有著不同的資金來源和背景的，有些本身就是多元化經營的企業。從光纖光纜企業來看，中國有許多企業是地區性企業，而非全國性企業，依靠在某一地區的優勢而生存，這些企業也往往是低價光纖和原材料的購買者，因此，在價格戰中很難傷及這些企業。在這一問題上，通光光纜總經理張強認為，中國電信業的深化改革將改變這一局面，他說，目前，運營商普遍將采購權利進行集中，這將給一些地區性小廠以重大打擊。有可能加速中國光纖光纜產業的整合過程。康寧光纜總經理朱克明則相信，中國光纖光纜產業將能夠很好地完成這種整合和調整。長飛公司總經理徐錫洲指出，企業家進入一個新的領域是一種勇氣，而勇于退出一個領域同樣也是一種勇氣。
對于我國許多企業進入更為高端的制棒和拉絲領域，徐錫洲對于這些企業表示敬佩，但他提醒有關的企業在進行這方面的投資時，一定要充分地估計市場和技術風險。他認為，在國內，長飛已經取得了競爭優勢，其年制棒能力已經達到500噸，折合成光纖將達到1500萬公里，而國內一年的光纖需求只有1000萬公里左右。他擔心在未來光棒制造業會重蹈光纜制造業的覆轍。不過，業內有些專家認為，對于我國企業進軍光棒制造業的行動，應當給予鼓勵。因為，這畢竟促進了我國的產業升級，并且這些企業并沒有使用國家的資金，這對我國的產業進步總體上是有益的。
總而言之，我國光纖光纜的產業整合將不可避免，各企業都會有自己的對策，但是，很顯然，僅僅依靠行業平均成本的約束是很難達到目的的。要想實現我國光纖光纜產業的健康發展，政府要加強對市場上產品質量的控制，對于以次充好等不正當競爭行為給予堅決打擊。相信隨著我國市場經濟的進一步完善和發展，通過正常的市場競爭將會使我國的光纖光纜企業變得更為強大。
2003：市場形勢依然嚴峻
我國光纖光纜產業在2002年經歷了困難的一年，但是，業內人士普遍對光纖光纜市場未來的前景抱有堅定的信心，人們看到，光纖仍然是目前最具競爭力的傳輸媒介，市場需求的回落只是暫時的現象，總有一天，光纖光纜市場會帶給人們更多的欣喜。正如長飛公司總經理徐錫洲所言：光通信的未來一定是非常非常光明的，這一點是不可質疑的，日本政府在大力推進光纖到戶，美國也在鼓勵光纖到戶人們有理由看好光纖光纜市場的未來。
盡管如此，人們對明年的市場前景仍然比較謹慎，多數專家雖然認為光纖光纜的價格明年將肯定會有所回升，但需求的增長將不會十分明顯，供過于求的局面不會得到根本的改變，形勢不容樂觀。長飛公司總經理徐錫洲在分析2003年的市場情況時指出，從全國的生產能力來看，2002年光纖生產能力在1.7億公里左右，2002年，國際上比較大的供應廠商，縮減了他們的生產能力，如康寧等，古河、住友、藤倉等等，則在閑置生產能力，法國的阿爾卡特也在限制生產能力，這就減少了光纖市場的總體生產能力，不確切的統計表明，全球2002年的光纖實際生產能力可能低于1億公里，而2002年世界實際需求的光纖量應該在6000萬公里左右。他認為，如果明年的光纖需求量能夠提高5％，或者不降低，那么由于光纖價格的降低導致光纜價格降低的情況就不會發生，在中國市場上光纖價格在回升，明年光纜價格也會回升，市場價格有可能接均成本價格。但是，以明年我國對光纖產品1000萬公里的需求量而言，我國企業目前的生產能力還超過3000萬芯公里，應該說生產能力是需求的三倍，如果我們把生產廠家縮小到50家左右，生產能力仍然會超過市場需求的兩倍。因此，市場的競爭形勢仍然是非常嚴峻的。中天光纜總經理薛濟萍也認為，2003年我國的光纖光纜市場不容樂觀。通光光纜總經理張強也認為，2003年的光纖價格將肯定會有所回升，光纜價格的回升會稍微晚一些。
在這種情況下，我國的光纖光纜企業對自己在2003年的表現都充滿了必勝的信心。長飛表示，他們的技術創新能力將保證他們能夠滿足用戶所提出的一切需求。康寧也表示，他們能夠隨時提供差異化的高品質的產品。亨通集團則是目前唯一明確表示在光纜銷售方面沒有虧損的企業，他們對明年自己的表示也表現出強烈的信心。中天光纜和通光光纜在特種光纜的開發方面都取得了很好的業績，他們對2003年自己的企業在市場上的表現也充滿信心。
背景材料：
光纜產品行業平均成本是怎樣測算的
2002年12月20日，經國家計委和國家經貿委批準和授權，中國機械工業聯合會正式了部分通信光纜產品的行業平均成本。最新的通信光纜產品行業平均成本基本涵蓋了我國市場上的主流產品，共三大類27個規格品種。其中，G652光纖的行業平均成本為每公里165元，G655光纖的行業平均成本為480元。本次的行業平均成本是對原國家機械工業局在2000年12月29日的光纜部分品種的行業平均成本的調整。
成本測算辦法
根據國家計劃委員會在1999年8月3日的第2號文件：《關于制止低價傾銷行為的規定》，企業生產成本包括制造成本和由管理費用、財務費用、銷售費用構成的期間費用，并考慮到目前國家計劃委員會修改意見中行業平均成本應該包括稅金及附加，本次行業平均成本＝材料成本＋制造成本＋期間費用＋稅金及附加。
選擇企業的依據
（1）選擇的企業所擁有的市場份額應該在80％以上；
最近，一款“錦滌彈力燈芯條”新品種，不但有小批量的現貨交易，而且不少服裝廠商已選樣訂貨，預計后市看好。
錦滌彈力燈芯條是近期新人市面料，亦是人們樂于享用的理想面料。據了解，該織物采用POY絲、錦綸絲、氨綸包芯紗為原料，選用凸條組織，在噴氣織機上織造，先后經過割絨、刷絨、染色、柔軟整理等深加工而成。工藝別具匠心，染整技術一流，無論質地、手感，或是外觀、功能等方面均比其他燈芯條織物更勝一籌。以其條紋清新、手感柔和、富有彈性、不易皺折、不易褪色等獨有優勢博得消費者的厚愛。其布面幅寬為150cm，每米布約重280克，現市場批發價每米18元左右，顏色多達20余種，能滿足不同消費者的各種需求。此布適宜于制作休閑裝、褲裝、襯衣、童裝等服飾。
海島復合絲
2月中旬，噴織所用的海島復合絲保持暢銷，其中，緯麂皮絨面料銷售不錯，帶動了盛澤地區生產緯麂皮絨面料的原料――DTY215-225D海島復合絲銷售再度“升溫”，而其價格保持堅挺，如市場上最暢銷的DTY215D海島絲，盛澤一紡絲廠家的出廠價為14500元/T左右，還有海島復合絲105D銷售也比較可以。展望海島復合絲后市，業者表示，目前相關面料――噴織麂皮絨等產品的市場目前產銷情況較好，預計后市海島復合絲行情將繼續看好，海島復合絲行情還會保持目前的走勢。而用于經編織造麂皮絨面料的FDY75D/24F海島絲，由于經編麂皮絨出口減少，市場上交易略顯滯銷，最近下游經編企業減產，改織常規金光絨、短毛絨等等。使得上游海島絲FDY市場交易量有所回落，目前市場FDY海島絲市場交易顯得較為平淡，紡絲廠家的庫存提增。據市場了解，作為差別化產品，畢竟海島絲有別于一般常規產品，雖然下游經編麂皮絨面料生產廠家對海島絲的需求不旺，但是海島絲FDY價格行情不會出現大的波動。
彩色雪尼爾布
一種外觀靚麗迷人，保暖性佳、圖案優雅的新面料――“彩色雪尼爾布”盛澤市場亮相后，購買者趨之若鶩，因市場現貨存量不多，故呈供不應求的好勢頭。彩色雪尼爾布既是今春新亮相的佳料，又是人們所認可的時尚面料。據調查，該新品采用雪尼爾紗、復合絲、人造絲等多種原料組合使用，選用提花組織，在劍桿織機上織造而成。工藝別具匠心、染整技術一流，使織物圖案既有立體感，又有朦朧感，讓人大開眼界。以其工藝新、圖案美、手感好、色澤雅等特點博得了廣大青年女性的垂愛。其布面幅寬為140～148cm，每平方米布重量約在550～600克間，布價高低不一，低的僅有15元，米，高的可達18元，米左右，以圖案而言，尤以水仙花、牡丹花、銅板花、朦朧花、組合花等最為受歡迎。
陽離子絲
2月中旬，在CDP切片行情的帶領下陽離子絲價繼續上漲，同時產品銷量也明顯放大，從市場價格動態上看，其整體價格有200-300元/噸不等的上漲，如FDY66D/24F、100D/48F、150D/72F到了2月13日價格漲至10900元/噸、10200元/噸、9800元/噸。DTY75D/36F上一周末的市場中心價為11800元/噸；POY50D/48F、75D/36F中旬的市場中心價分別為10000元/噸和9800元/噸，但是隨著滌絲大盤行情開始回落，陽離子行情也企穩。從2月中旬該品種走勢看，FDY50D/24F、63D/24F絲和DTY150D、200D等絲銷售較好。陽離子絲價格上升的原因是：(一)上游原料價格較大上漲，浙化聯、新生CDP切片報結價出臺，結算價為8300元/T，與上一周7700元T相比上調600元/r；后一周的報價為8400元/T，與上周報價8000元/T相比上調400元/T；(二)目前下游紡絲廠家陽離子FDY偏少，供求關系保持良好態勢。展望后市，結合以下方面：(一)現在上游原料PTA，MEG波疲態有所顯露，CDP價格趨向平穩；(二)再說目前滌絲大盤行情開始回落，陽離子行情也有影響；(三)下游布布尚無全面展開銷售，在采購原料時批量性不多。估計陽離子絲行情將以平穩調整為主。
全棉格子布
在消費者心目中已留下“俏影”，且風行數年的全棉格子布，今春又在中國織里棉布城上以多姿多彩的新面孔躋身市場重振雄風，并以品種多、格型美、質輕軟等優勢取信于城鄉消費者，將成為各地客商的主選面料之一。
該布行亮相的全棉格子布與往年相比出現了新的變化：一、原料變。過去應市的全棉格子布以21支全棉紗為原料，今年則以32支全棉紗等為主，促使布料質地比往年更為細膩；二、格型變。早幾年以中格子、條形格居多，今春增添了細格子、小方格、朦朧格等新格型，以迎合人們“求新、求美、求異”的消費心理；三、密度變。以往全棉格子布的經緯密度稀疏，牢度不強，現趨向高密度，從而能延長布的使用壽命；四、布質變。以前全棉格子面料雖厚手感硬，穿著時舒適感不強，現亮相布質輕(每米布重125～145克間)手感軟，順應春夏秋裝面料流行口味；五、價格變。以前每米布價高達7～8元，而今只需6.3～6.5元，此種價位尋常百姓亦能承受；六、用途變。過去全棉格子布常作童裝、套裝面料之用，今年應市的全棉格子布的用途向襯衣、睡褲、休閑裝方向拓展，銷售上除了外貿訂單之外，也瞄準內需市場，銷路由城鎮向農村地區延伸。估計銷勢將不亞于往年。
絨面織物
最近，在盛澤市場面料交易處在“不溫不火”的態勢，但一些風格新穎的絨面織物，市場持續暢銷。其中，水洗絨、卡丹絨二款休閑面料，在整個面料市場脫穎而出，以其誘人魅力緊緊吸引了國內外商賈的密切關注，要貨者絡繹不絕，銷售趨勢令人贊嘆，已成為近期面料市場一大“閃光點”。現將面料特性介紹如下：
水洗絨：該產品經絲采用滌綸POY50D與滌綸FDY50D并網復合；緯絲采用滌綸DTY100D交織；織物組織采用平紋在噴水織機上織造。坯布經退漿預縮、堿減量、染色、柔軟定型等一些系列處理后，布面就會產生豐滿細膩的絨感盤風格，手感柔軟、滑糯，色澤純正、牢度特強，用途廣泛、四季適用、老少皆宜。其布面門幅為160cm，每米白坯批發價在3.80元/米左右，從色澤上看，尤以藏青、豆綠、深灰、黑色等最受客戶歡迎。
卡丹絨：該面料經緯線采用滌綸DTY300D為原料，選用斜紋組織在噴水織機上織造，先后經過預縮、定型、染整等工藝加工而成。此種面料懸垂感強、挺括不皺、穿著適意、服用性佳等長處博得現代人的青睞。適宜于制作工裝與職業裝。以其風格新穎價格適中、色澤純正且豐富、織紋細膩又耐用等優勢，迎合職業裝的時尚消費。其布面幅寬為150cm，每米布約重230克，現上市每米成品價8.50元左右。成裝上身，既舒適典雅，又美觀大方。其風格新、質量好、外觀美，故依然好銷。據有關人士預計，隨著服飾生產季節轉換，其銷售量將會攀升。
全棉彈力布
從湖州中國織里棉布城獲息，近來市場上棉氨彈力布的銷量呈周期性回升，其中。全棉彈力單經雙緯帆布、全棉彈力斜紋布等面料，各有千秋、各適其主頗為動銷。
關鍵詞：現代會計現代市場會計市場
Abstractthisarticlebelievedthatdevelopsthebasicrulelookingfromthemarketeconomymovement''''sbasicmechanismandaccountant,thesocialistmarketeconomycannotnotaneffectiveaccountantthemarket.Beginfromunderstandingmodernaccountantandthemodernmarket,todiscussaccountantthemarketimplication,ismoreadvantageousingraspsaccountantthemarketessence.Accountantthemarketisreferstoaccountanttheresourcesmarket,istheresourcescarriesontheeffectivedevelopment,thereasonabledispositiontoaccountant,thusachievesthefullusetheoperationalmechanism.Itmayunderstandthatatthesametimeforaccountanttheresourcesflowing,flowsto,theexchangeplaceandthedomain,ontheotherhandmayregardasisaccountanttheresourcesandothercommodityexchangerelationssumtotal.
keyword:Modernaccountantmodernmarketaccountantmarket
引言
從市場經濟運行的基本機理和會計的基本規律來看，社會主義市場經濟不能沒有一個有效的會計市場。然而什么是會計市場，人們卻有不同的看法：有的認為會計市場是指會計信息市場，是會計信息交換的場所及其交換關系的總和（侯文鏗1974年）；有的認為會計市場是指注冊會計師市場，是注冊會計師進行獨立審計、提供會計咨詢和會計服務的場所（丁平準1997年）。筆者認為，從認識現代會計和現代市場著手，探討會計市場涵義，更有利于把握會計市場本質。
一、對現代會計的認識
雖然理論界對會計的精確含義至今尚未形成一致的意見，對會計所包括的內容和范圍亦沒有明確的界限，但從目前會計實踐和近幾年來會計權威機構給會計所下的定義看，市場經濟條件下的會計具有以下意義則是可以肯定的。
（一）會計已成為具有一定會計能力的專職會計人員從事的專業性的活動。會計是隨著社會經濟發展的需要而發展起來的，并隨著市場經濟制度和經濟關系的改變而改變著。在市場經濟條件下，生產技術迅速發展，資本大規模積聚和集中，通貨膨脹加劇，會計業務與會計方法越來越復雜化，使得會計成為一項專門的技術，會計工作的專業化、獨立化已經成為社會勞動的一項必要分工。現代經濟活動絕大部分是從一個個獨立的經濟實體來進行的，而任何一個經濟實體的設立，都必須有一定的會計人員，這不僅是一種客觀要求，而且已成為包括《公司法》在內的一系列經濟法規的規定。由此可見，在市場經濟條件下，會計人力已成為經濟活動中不可缺少的一個要素，是一項重要的經濟資源。
（二）會計活動不僅包括會計信息的收集與加工處理過程，而且包括會計信息的傳遞過程和注冊會計師對會計信息進行驗證、提供會計咨詢和會計服務的過程。在市場經濟條件下，會計服務的對象主要是經濟決策制定者，經濟決策制定者不僅包括主體內部的經營管理人員，而且包括會計主體外部的投資人、債權人以及國家政府主管機構。由于外部經濟決策者所處的地位，以及其會計知識的局限性，必然要求對會計信息進行獨立審計與驗證，必然需要會計咨詢和會計服務。如果沒有注冊會計師的服務活動，則會計信息的質量就難以保證，會計信息的使用范圍必然受到限制，從而影響到經濟活動的發展。所以，注冊會計師的服務活動是會計活動的重要的組成部分，是社會經濟活動中不可缺少的環節。
（三）會計的行為結果是會計信息，會計信息是經濟決策的重要依據。經濟決策的依據主要有兩個方面，即個人經驗和會計信息。經濟越發展，經濟活動越復雜，個人經驗在經濟決策中的作用越小，會計信息的作用越大。在市場經濟條件下，經濟決策者所擁有的會計信息的質量與數量不同，經濟決策成敗的概率必然不同。一項科學的經濟決策，離不開必要的會計信息。會計信息對經濟決策的重要性，使得會計信息也成為一項重要的經濟資源，成為現代經濟活動中不可缺少的一個要素。
二、對現代市場的認識
市場是商品經濟的范疇，哪里有社會分工和商品生產，哪里就有市場。市場產生于原始社會末期，隨著社會分工和商品生產的發展而逐步擴大。我國經濟學家對現代市場的較全面深入的認識產生于本世紀80年代初期，至80年代末期才有實質性的突破。從目前我國社會經濟實踐來看，市場具有以下經濟含義：
（一）市場是商品交換的場所。商品是用于交換的產品，產品只有處在市場上才成為商品，有了市場，產品才轉化為商品。因此，處在市場上的交換物都要有商品的一般特征，即一定的使用價值和價值。社會分工的發展，推動了商品生產的擴大；社會分工越細，商品交換的數量和范圍也就越大，從而帶來市場的范圍和容量擴大。商品的產生和發展過程，同時也是市場的產生和發展過程，有什么樣的商品，就有什么樣的市場。商品也是一個歷史范疇，在不同的歷史時期，不同的社會分工環境下，商品的范圍不同。目前不僅人力、財力和物力成為商品，而且技術、信息、服務也已經成為商品。
（二）市場是經濟資源的一種配置機制。經濟資源的配置方式大體有兩種：計劃機制和市場機制。計劃機制是以計劃為基礎，由政府機構給經濟單位配置經濟資源；市場機制是以市場為基礎，由經濟單位自行配置經濟資源。因此，二者具有不同的功能。由于市場機制是以經濟決策者的趨利避害行為，以及對自身的榮譽、社會評價和個人價值的追求為動力，是在價值規律和競爭規律的作用下，通過經濟資源供求雙方的雙向選擇配置經濟資源的，所以市場機制能夠使經濟單位處于主動地位，經濟決策具有自主性、及時性和微調性，是實現經濟資源優化配置的一種最佳形式。
（三）市場是商品交換關系的總和。市場是商品交換的場所，那么在市場上必然存在兩個相互對立的經濟主體，即供應主體和需求主體；這兩個主體之間必然發生一定的商品交換關系，這種關系必然在市場上反映出來。市場所反映的本質關系主要有兩個方面：使用價值與交換價值的關系或商品與貨幣的關系及買者與賣者的關系或生產者與消費者的關系。處在市場上的經濟決策者，雖然具有趨利避害的天性，但也必須在考慮自身得益的同時，顧及到對方的利益以及政府政策和規則的協調，否則商品交換就難以實現，商品生產及其一切經濟活動將難以繼續進行。交換關系的存在要求培育市場。
三、對會計市場的認識
基于上述對現代會計與現代市場的認識，我們不難推論，會計市場是指會計資源市場，是對會計資源進行有效開發、合理配置，從而達到充分利用的運行機制。它一方面可以理解為會計資源的流動、流向、交換的場所和領域，另一方面又可以被看作是會計資源與其他商品交換關系的總和。
（一）會計資源具有使用價值和價值。會計資源的使用價值取決于會計資源本身的自然屬性。不同的會計資源，其自然屬性不同，使用價值也不同。會計人才的使用價值是加工處理、驗證和傳遞會計信息；會計信息的使用價值表現為它是經濟決策的依據。會計資源的價值是凝結在會計資源上的社會必要勞動。不同的會計資源的價值，在質的方面是相同的，但在量的方面有所不同，其主要原因在于不同的會計資源，其價值的構成要素有所不同。會計人才的價值包括本人及其家屬生活資料的價值和教育訓練的費用，而會計信息的價值則包括其生產資料的價值、勞動力的價值、剩余價值和風險價值。會計資源所具有的一般商品屬性為其進入市場交換配置提供可能性，并成為前提條件。
[關鍵詞]移動電子商務；市場；發展
中圖分類號：F76 文獻標識碼：A 文章編號：1006-0278（2013）03-055-01
移動電子商務作為一種新型的電子商務方式，充分體現出了移動無線網絡的各方面的優勢，這種優勢讓移動電子商務相對于傳統的“有線”電子商務有了更大的發展空間。移動電子商務又被稱為M-Commerce，它是由電子商務進一步發展出來的。移動電子商務相對的概念是之前的“有線電子商務”，因為之前的電子商務是要依賴PC機來實現的，所以是“有線”的。而現在的移動電子商務是通過個人手機、個人數字助理（PDA）來實現的，所以比之前使用PC機更加方便和快捷。可以說，移動電子商務的出現，已經逐漸成為新時期企業發展的新動向，這種新的變化和發展將徹底使我國的商業發展告別舊的面貌。也正是因為移動電子商務的飛速發展給企業發展及整個經濟發展都注入了新鮮的血液，對移動電子商務市場的研究也越來越詳盡，下面，我們就從幾個不同的角度進一步闡述究竟什么是移動電子商務，其發展帶來的意義與作用以及移動電子商務市場未來發展的走向等。
一、移動電子商務發展現狀
究竟什么是移動電子商務呢？移動電子商務與電子商務之間的內容區別又在哪里呢？移動電子商務是由電子商務衍生而來的，它通過利用手機、掌上電腦、PDA等無線終端實現各種電子商務活動。我們認為，移動電子商務中體現了眾多電子技術，例如移動通信技術、因特網技術或短距離通訊技術等。可以說，移動電子商務技術的發展將人們想要隨時隨地進行交易、線上線下購買商品的愿望變成了現實。當前我國的移動電子商務發展理念已經日趨成熟，但是在具體的發展和實施過程中其水平還有待進一步提高。造成這種情況的主要原因是我國移動電子商務賴以生存的基礎一一網絡接入設備還存在一定的缺陷，這種缺陷主要表現在其靈活性和易用性方面。我們認為，理想的移動電子商務發展模式是要建立在一種可移動的電子平臺之上的，如果這種電子平臺的搭建存在問題，勢必將影響移動電子商務的發展。
二、移動電子商務特點
前文中我們已經分析過移動電子商務與傳統的電子商務相比較明顯是一種新的進步和改變，那么移動電子商務具體有哪些顯著特點呢？我們認為，移動電子商務主要有以下幾個方面的特點：
（一）無線性和移動性
傳統的電子商務對PC機的依賴導致其具有一定的固定性，即必須要連接有線網絡才能夠進行電子商務相關操作。但是移動電子商務就克服了這一局限性，它能夠使用手機、或者PDA隨時隨地進行操作，更加方便快捷。
（二）靈活性
移動電子商務與傳統的電子商務相比較更加靈活，用戶可根據需要靈活選擇訪問和支付方法，并設置個性化的信息格式，這就從根本上改變了電子商務的通信方式，顯得更加靈活和方便。
（三）個性化
移動電子商務推出了一系列客戶定制服務，客戶可以在自己的移動電子產品上隨時隨地進行點擊和運用，不僅更加靈活方便，而且確保移動電子商務克服了之前批量化的服務模式，其服務和運用顯然更具有人性化。
三、中國移動電子商務市場機會分析
中國移動電子商務市場當前的發展情況較為復雜，雖然市場規模不大，但是業界普遍認為其發展前景較好。由于中國經濟發展的區域差異性較大，當前的移動電子商務發展的重點區域還分布在沿海的七大主要省市。在過去的幾年時間中，我們清楚的發現歐美等發達國家在移動電子市場發展的巨大實力，其中美國的移動電子商務發展占據了全球移動電子商務市場的百分十四十六以上。由此可見，中國的移動電子商務市場發展機會主要表現在以下幾個方面。一是中國擁有巨大的移動電子商務用戶人數，與歐美等發達國家相差不大。二是中國移動電子商務用戶增長的速度快，雖然起點較低，但是其發展的速度甚至已經超過了同期的歐美等發達國家。三是中國移動電子商務市場份額增長速度顯著。由此可見，雖然當前中國移動電子商務市場的發展還處于成長期，但是其依然具有十分巨大的發展潛力。
