時間：2023-06-05 10:30:12
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇廣告文案，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
一 前言
本公司廣告飄飄洗發水產品的全盤廣告作業，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業業的敬業態度，為該系列產品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現外，更時時配合蒸蒸日上的業務，促進產品銷售。
本公司洗發水廣告，第一年(1999)年的廣告重點是放在飄飄香皂上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告并因而榮獲經濟日報主辦的廣告金橋獎[最佳創意獎第二名]。第二年(XX)為配合貴公司的經營方針，前半年度以飄飄洗發水為廣告之主力的商品，強調頭皮屑不可忽視，即采取行動，我們選用的標題是對付頭皮屑要選擇好的洗發水，教育消費者正確選擇洗發水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創意優勝獎。
然而，根據分析，洗發水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應放在指名購買及銜接1999及XX年廣告投資重點上，并以飄飄洗發水為主，以下即本公司根據市場及消費者心理各項因素所研擬的XX年飄飄洗發水廣告企劃案，尚且不吝斧正。
二 廣告商品
廣東飄飄洗發水公司飄飄洗發水
三 廣告目的
1、促進指名購買
2、強化商品特性
3、銜接99、XX年廣告
4、傳播影響程度：不知名知名了解信服行動
四 廣告期間
XX年6月XX年6月
五 廣告區域
全國各地區(以城市為主)
六 廣告對象
所有居民用戶
七 策劃構思
(一)市場大小的變化情況的兩種：
a：量的變化隨著人口的自然增減而變化。
b：質的變化隨著社會形態(如農業進入工業區)、價值觀念、文化水準等而變化。
在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。
(二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)
(三)使用及購買頻度的增加
就飄飄洗發水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導致沖動購買的商品不同，故新市場之開發甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。
在使用及購買頻度的增加方面亦因洗發水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發揮努力的只有舊市場占有率的提升一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區分為：
1、促使消費者指名購買飄飄
2、促使洗發店老板主動推薦飄飄
八 廣告策略
針對消費者方面
1、針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。
2、制作sticker張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及pr作用。
3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發贈送各界人士利用，譬如置于洗發店、商業區(服務臺)供人隨意索取，也可夾于雜志頁內，贈送讀者。
廣告公司策劃文案二
每個人在日常生活中都有意、無意的接受著廣告的洗禮，繼而有意或無意的購買、使用廣告中的產品和服務。這是每個廠家所希望的，也是他們做廣告的初衷。
當今社會的廣告媒體大致分為：電視媒體、、電臺媒體、報紙報刊媒體、網站媒體、戶外廣告媒體，以及最新的網吧桌面媒體。
那么，到底哪種媒體的宣傳效果性價比最高呢，我們來做個分析;
首先我們大概了解下各個媒體的宣傳方式：
電視媒體：
優勢：將廣告直接插播在電視劇當中，是強迫式使受眾接受，受眾為了能夠完整的看完自己所喜歡的節目，不得不瀏覽其中插播的廣告，其二，由于小孩在懵懂的成長時期，易于接受顏色絢麗，變換節奏快的事物，電視廣告更容易被小孩子所接受，這是電視廣告的高明之處，也是其客戶多，利潤大的主要原因。
劣勢：隨著網絡的發展，以及年輕人的生活方式的改變，電視廣告的優勢在日益削減。當今月來越多的年輕人開始接受速食文化，篇幅過長的電視連續劇的受眾逐漸衰減，由于年輕人的思維快捷，逐漸掌握了電視廣告的播出時間，往往在廣告播出的時間轉換頻道，避開廣告的沖擊。
電臺媒體和戶外廣告就不用多做分析，大家想想你記住了幾個電臺的廣告，記住了幾個路邊的廣告就清楚了。
對于報紙報刊的廣告，相信只有那些閑了沒事的或者找工作的才會刻意去瀏覽廣告。宣傳效果可以想象。
至于網站的廣告，相信很多人會在電腦上設置軟件直接將其屏蔽掉。網站的廣告過多也會直接影響到受眾的心理，進而降低其網站的競爭力。
其次我們大致由高到低排列一下以上媒體的廣告費用的名次(受眾派名基本和費用排名一致)：
電視媒體戶外廣告網站媒體報紙報刊媒體電臺媒體
最后來了解一下最新的網吧桌面媒體。
桌面廣告的優勢
1、目標受眾群體針對性強
網吧媒體的受眾主要是年輕一代，接受其信息的多為在校學生(大學生居多)和有一定經濟收入的白領階層，其主要特征是消費觀和價值觀趨于統一，追求時尚，消費能力集中，且具有很強的消費欲望，界定在感性消費，而非理性消費群體范疇。選擇網吧廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。
2、100% 的廣告有效送達率
網吧電腦顯示屏廣告位基于對網吧的上網環境及網民上網習慣的充分調研而設置。電腦顯示屏廣告界面是網民登
陸后默認當前界面,任何網民,無論其上網聊天或玩游戲均能 100% 看到電腦顯示屏中的客戶廣告。
3、受眾數量更加巨大
目標受眾規模大，通過對全國大中城市的網吧進行抽樣調查，據統計，每臺網吧電腦每天的使用人次為4-6人，在節假日和周末還有30%左右的增長。一萬臺網吧電腦，每天的用戶數量即為4萬-6萬，一個月的累計用戶數量即為120萬-180萬人次，也就是說網吧廣告的受眾為 120 萬- 180萬人次/萬臺/月，這樣的規模是目前任何專業類媒體都無法比擬的。
4、更加有效的廣告記憶的強制性、反復性、抗干擾性
我們在制作廣告畫面時要求一個桌面上同時最多只能三至四個不同品牌的廣告宣傳，這樣品牌之間的干擾度低，更有利于廣告信息的傳播;網吧廣告是在其內上網者登錄網絡后必然顯示在桌面和瀏覽器上的，它強制上網者接受廣告信息;通過上述兩方面因素的結合，最終讓目標受眾產生有效的廣告記憶力。
5、全天候宣傳媒體
目前網吧規定營業時間是早 8 點至晚 12 點，實際上絕大部分網吧是 24 小時營業，網吧媒體成為名副其實的全天候媒體。
6、廣告方式更加靈活
客戶可以根據具體的情況及需求安排投放范圍及區域，最大限度地保證投放的靈活性，廣告可采用網絡廣告的所有形式;并保證在合同簽署后短時間內廣告和根據客戶要求實時更新廣告，保證廣告的及時性和有效性。
7、投放效果評估更加真實
每一個客戶投放的網吧，我們都將提供詳細的網吧資料(網吧名稱，終端電腦臺數等)，客戶對于自己投放廣告的范圍及覆蓋人群數量有非常真實和精確的掌控。顯示屏廣告位的設置方法使得廣告的也更加直觀有效，結合網絡技術手段可對廣告投放效果進行及時有效的分析評估。
8、視覺沖擊力超強
精美寬大幅面的廣告畫面及詳細的文字說明，與目標受眾近似零距離的視覺接觸，具強烈的沖擊力，可充分展示品牌形象和產品特性，給受眾留下極其深刻的印象。另外，可以充分利用多媒體、超文本格式文件，設置多種形式讓受眾對其感興趣的產品了解更為詳細的信息，使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓消費者如身臨其境般感受到商品或服務，并能在網上預訂、交易與結算，將更大大增強網絡廣告的實效。
9、千人成本超低的廣告投入
網吧電腦桌面標準報價 18元/臺/月，假設一臺電腦平均
每天 5 人使用，在使用過程中每人有 4 次回到桌面，則客戶投放網吧電腦桌面平均每天每人成本 =18元/臺/月30 天5人 4次=0.03 元。根據現階段其他各發媒體的廣告報價，我們可以核算客戶投放 1 次北京電視臺經濟頻道30 秒廣告，可以連續1個月在 XX 臺電腦上投放網吧電腦桌面廣告;客戶投放1次整版北京晚報廣告，可以連續1個月在25000 臺電腦上投放網吧電腦桌面廣告;客戶投放1個月新浪網廣告，可以同期連續1個月在XX0 臺電腦上投放網吧電腦桌面廣告;客戶投放1個月 1 塊大型戶外廣告，可以同期在19000 臺電腦上投放網吧電腦桌面廣告。
10、受眾數量可測
一個廣告，它的實際到達率到底有多少，這恐怕是廣告商最關心，也是廣告是否有效的證明。但傳統戶外廣告以及電視、報紙等媒體，他們所面對的群體流動性大，無法準確統計出受眾的數量。而網吧廣告平臺具有完善的、科學的監測系統，可準確的測算出廣告的到達率，這也是其他傳統廣告媒體所無法比擬的。
一、廣告文案寫作教學過程中存在的問題
(一)課程認識不明確
從課程地位看，在廣告學專業的課程設置中，廣告文案寫作與廣告學概論、廣告策劃與創意等同屬于廣告學專業主干課程，從課程性質來看，它與廣告策劃與創意、廣告媒介策略、市場調查一樣屬于廣告實務性課程。但由于廣告學學科歸屬比較復雜，課程比較多樣化，導致學生對廣告文案寫作不同程度的存在不成熟的認識或者缺乏應有的重視。部分學生認為廣告文案寫作課程學完后就能寫一手好文案，還有部分學生認為，畢業后從事的是策劃、創意、設計工作，文案寫作能力并不重要，這些不成熟的認識影響到了學生“學”的熱情，無形中增加了教師“教”的難度。
(二)師資配備不平衡
廣告文案寫作課程配備的師資背景存在兩級分化，有的教師是中文學科背景，文字和文學功力深厚，卻缺乏系統化和規范化的廣告學知識，講課的方式和方法無法滿足廣告學實踐運作的需要。而另一種情況正好相反，教師雖是廣告學專業科班出身，卻又欠缺文學方面的素養，無法從寫作技巧上和文學修辭上對學生進行細致的指導。因此廣告文案寫作課程教學的師資力量也是制約教學效果的因素之一。
(三)教學手段單一
廣告文案寫作教育一直游離于廣告創作與一般性的寫作訓練之間，缺少專門的教學手段。在大部分高校的教學模式中，該課程只是把傳授文案寫作的理論知識作為主要內容，并配合簡單的作業練習。甚至還有部分院校仍是一本教材、一支粉筆，教師口述、粉筆演示的傳統教學格局，教學方法嚴重滯后。
(四)教學研究滯后
基于文案的特殊性，文案研究是在語言研究、基礎寫作研究的基礎上發展起來的，一直徘徊在廣告創作與文學創作兩端，存在較大的不確定性，理論研究進展不大。譬如課程所用的廣告文案寫作教材存在諸多問題。這些教材中，有的注重純理論介紹，很少廣告案例；有的是理論不足，堆砌案例，成了廣告文案匯編；還有的是在廣告文案寫作教材中講很多廣告學概論的知識，沖淡了寫作理論；有的把文案寫作與廣告創意揉在一起。還有的教材，廣告創意與文案創作理論闡述得比較透徹，而具體如何根據廣告創意策略進行寫作，文案作為廣告整體作品的組成部分如何與電視畫面、平面圖形協調配合，以及文案人怎樣進行視覺構思等等操作性問題的解釋則顯得較為薄弱。
此外，廣告教育者對廣告文案寫作課程的教學研究也缺乏應有的重視，關于廣告文案寫作教改方面的思考和探索也少之又少，從檢索中國期刊網的情況來看，1999年-2009年近10年，關于“廣告文案教學改革”的論文僅僅9篇，國家級精品課程和省級精品課程的申報中，也很難見到廣告文案寫作的身影。
(五)教學效果脫節
目前廣告業存在大量文案人員缺口，尤其是受過專業培訓和科班出身的專業文案人，經驗豐富且個性鮮明的高級文案人則更是千金難求，據相關人才需求信息顯示，知名廣告公司的高級文案策劃人員月收人可以達到1萬-2萬元，普通的文案人員月收人也在4000元左右。而從現實情況來看，由于大部分學生文案創作能力較弱，畢業后選擇從事文案工作的極少。即便進人文案部門，也普遍感覺工作難以上手，用人單位也反映應屆畢業生文案創作能力不能達到要求，人才供求狀況嚴重失衡。
二、改進廣告文案寫作教學的措施
(一)明確課程目的，激發學習興趣
針對學生對課程認識不夠的問題，授課教師必須首先引導學生明確學習目的，激發學習興趣。從理念上幫助學生樹立廣告文案是達成廣告目標的手段，所以一個稱職的廣告人必須具備一定的文案鑒賞力和文案創作力這一最基本的觀念。比如可以在課程之初設置廣告人物專題，通過講述廣告史上著名廣告人霍普金斯、大衛奧格威、李奧貝納等人的經歷，使學生了解即便是廣告創意的大師級人物也是十分重視文案能力的修煉，甚至是從文案的角色轉型而來的。為貼近實際，可在人物專題別加人當代廣告人物專題，介紹諸如臺灣意識流文案高手許舜英，4A廣告公司文案總監樂劍鋒等當代著名文案人，幫助學生規劃職業方向，樹立職業榜樣。如有條件，授課教師可邀請進人文案崗位的畢業生或廣告公司文案人走進課堂，結合實戰現身說法，進一步強化學生對課程性質的認識。
教師在教學中，還要注意針對廣告學和廣告設計不同專業的學生區別引導，因材施教，廣告設計專業的學生應側重于培養文案的理解力以及根據文案進行視覺構思的能力，廣告學專業的學生則偏重于文案的創作力和根據美案進行文案構思的能力。
(二)結合從業標準，改進教學方法
第一，收集分享法；廣告大師李奧貝納在談到其創意才能時說：創意秘訣在那里？就在我的文件夾和資料剪貼簿內。|3]他個人非常注重各類專業資料和相關資料的收集整理，也要求廣告人要注重平時積累。李奧貝納的方法同樣適用于文案教學，所謂“熟讀唐詩三百首，不會作詩也會吟”，文案教學的第一步必須引導學生大量的收集和閱讀文案作品。教師可以將學生分成若干小組，每一小組負責某一行業廣告文案的收集，例如房地產廣告文案，汽車廣告文案等，通過學生的共同努力建立班級文案作品集，上傳班級QQ群共享，并要求學生利用課余時間認真閱讀，相互交流，分享觀點。這一方法不僅可以幫助學生養成素材積累的習慣，還可以敦促學生通讀大量經典作品，為后續的鑒賞和創作打好基礎。
第二，團隊合作法；20世紀60年代，DDB廣告公司在伯恩巴克的領導下，結束了文案、美案各行其是的工作方式，在麥迪遜廣告大街率先實行“文案-美案團隊合作制”，史上譽為著名的“麥迪遜創意革命”|4]，這一工作模式被4A公司沿襲至今。為貼近實際，在教學中也可引人團隊合作，例如有條件的專業，授課教師可以合班教學，讓廣告學專業學生和廣告設計學生自由組合，以一名文案配一名美案的形式組成若干工作組，合作完成訓練任務。這種方式有助于學生提前明確自身職業角色，并接納對方的職業角色，雙方學會相互肯定，相互尊重，并在共同完成作業的過程中體會文案與美案的關系，融洽文案與美案的配合。
第三，經典模擬法；此法也是目前4A公司培訓文案、美案的重要方法之一，即將經典作品中的文案、美案分解，要求學生根據文案進行美案創作或者根據美案進行文案創作。這種方法的優勢在于與實戰要求比較接近，創作針對性強，并能與原作品進行比較，發現問題與不足。但組織這種訓練要注意，不能以原作品的水準來作為衡量學生創作的標準，在訓練中可能會出現學生作品超越原作品的情況，教師要大膽的予以鼓勵和肯定。
第四，集體評點法；傳統的作業練習中教師均采取的一對一的批改方式，但基于廣告創作靈活多變的特點，僅靠教師個人的批改和評點對學生的幫助是有限的，教學過程中可引人集體評點法。學生完成作業后將作業以PPT的形式提交，并在課堂上向全班同學進行匯報接受全班同學的評點，教師再綜合意見進行總結性點評。此方法有助于學生之間的交流和互動，相互學習取長補短。學生之間的交流對于他們進一步理解作品及積累感受有著非常重要的作用，因而也更容易強化信息的刺激與影響。|5]但運用此法也要引導學生在評點他人作品時做到尊重虛心，客觀理性。
第五，提案比稿法；提案是目前廣告公司向客戶作有關廣告策劃、創意構想、調查結果等內容匯報的主要形式，而比稿則是多家廣告公司的提案競爭。教師在系統教授和分步訓練結束后，可在課程后期安排提案比稿，例如每3名設計專業和每3名廣告學專業學生組成一組，根據教師所安排的策略單(策略單可參考全國廣告藝術大賽和時報金犢獎等著名賽事，也可結合企業實訓)，在8個課時的時間里完成資料的收集，概念的發想，初稿的修改、定稿及提案準備，并在最后4個課時，與其他小組進行比稿。教師根據作品及提案的情況評出優勝組，并作總結評點。
除采取以上教學方法外，還可以充分利用網絡優勢，例如上海大學廣告文案寫作的精品課程建設中就建立了“文案實驗室”——充分發揮了網絡平臺的交流和共享功能，要求學生在網絡上的“實驗室”里完成各種實驗任務(如，修改某則文案)，并在線提交到論壇，學生互評，教師總結評點。
【關鍵詞】影視廣告；文案；情感訴求
廣告的訴求方式分為理性訴求和情感訴求，理性訴求影響人的消費認知行為；情感訴求影響人的消費態度。“現代廣告設計中的情感訴求是以親切、柔和的廣告畫面，自然流暢的廣告語言，老實誠懇的廣告訴求，讓人們有所感觸，令人著迷、左右人的情緒，使人達到“幻想”的深度。它不斷撞擊人們的感情，使人們向它靠近并對它產生好感，最后從情感上被它征服產生共鳴，最終達到銷售產品或服務的目的。”日本廣告藝術設計師松井桂三提出情感經常是一種在廣告中不可缺少的元素，它能夠把感受者的心吸引過來讓他們得到全新的感受。情感意識有七情六欲、喜怒哀樂之說，也就是說，人類的感情有很多種，親情、友情、愛情、歸屬感、個人理想情懷、民族情結、自然情懷等等。影視廣告文案中的情感運用也結合產品與消費者的聯系有了不同的訴求主題。
（一）親情
親情特指親人之間的那種特殊的感情，不管對方怎樣也要愛對方，無論貧窮或富有，無論健康或疾病，甚至無論善惡，是我們最基本最本質的感情，表現家庭觀念、家庭成員間的愛和關懷以及廣泛意義上的母愛、父愛，有著撼動內心的的巨大力量，將親情作為廣告宣傳的主題無疑就是最有力的打動。
案例：金龍魚食用油“萬家燈火篇”
男女童生演唱著歌曲“快回家，快回家，你的心，你的心，不要再流浪……”畫面里，小孩、老年夫婦、抱孩子的媽媽點燃手中的紅燈籠，等待親人的歸來。廣告中直白的歌詞表達出家庭對于每一個人的意義所在，萬家燈火盼人歸的場景幾乎在每一個家庭都上演過，這一幕幕都能勾起受眾對家庭溫暖的回憶。
（二）友情
友情泛指朋友之間存在的感情，是使人類能獲得滿足感的一個基本感情，友情與人類的生活密不可分，是人與人溝通時所產生的情感。萍水相逢卻一見如故、興趣相投的朋友往往讓我們忍不住暢談理想、敞開心扉。影視廣告文案中若將友情這個元素加進去，會讓消費者產生朋友間那種信任的感覺，進而達到了訴求目的。
案例：“好麗友之同桌篇”
女生在桌子上畫了道“三八線”不理男生了。男生撓了撓腦袋從桌兜里拿出包好麗友派放在三八線上用胳膊肘推過去，同桌又把它推過來，兩個人就這樣推來推去發現三八線都被衣服擦掉了，同桌倆忍不住笑了就又和好啦。旁白：友情無界限，好麗友好朋友。
好麗友系列產品的廣告訴求點一直走的是友情路線，在這則廣告里將小學時候的“三八線”作為故事的矛盾點，用好麗友牌來化解矛盾。最后的畫面每條三八線上都放著盒好麗友派，旁白再次突出主題：友情無界限。
（三）歸屬感
歸屬感屬文化心理的概念，它是指一個個體或集體對一件事物或現象的認同程度，并對這件事物或現象發生關聯的密切程度。對于不同的對象，歸屬感的維度往往是不同的。心理學研究表明，隨著生活節奏的加速人們的內心變的越來越害怕孤獨和寂寞，會潛意識希望自己歸屬于某一個或多個群體，比如希望有家庭、有喜歡的工作環境，希望加入某個協會、某個團體，從中得到溫暖、幫助和愛進而消除或減少孤獨和寂寞感，獲得安全感。將歸屬感作為影視廣告文案中的訴求方式會使消費者在觀看廣告的同時找到屬于自身所在群體或者情感，這些引起共鳴的歸屬感又會讓消費者產生一種責任感，從而使其擁有了固定而忠誠的消費者群體。歸屬感又分對生活群體、對事業與家庭、對民族、對自然等的歸屬感。下面以案例來分析各類歸屬感。
1、生活群體歸屬感
案例：伊利優酸乳之“放輕松篇”
伊利優酸乳“我要我的滋味”系列廣告片講的都是簡短故事，也是年輕人真實的體驗故事，如酸酸甜甜的初戀、戲劇的校園生活等。伊利優酸乳的目標受眾群體年齡都在18—30歲之間。對于青春時期的酸甜苦辣幾乎都能在這一系列廣告片中找到曾經的自己。
2、事業與家庭歸屬感
案例：力波啤酒之“喜歡上海的理由”
廣告片共60秒長，以普通人成長生活經歷和感受來演繹力波啤酒品牌形象，諸如升學、獲獎、結婚、事業小有成就等。看過這則廣告的人都忍不住會對廣告片中那一幕幕情節畫面有所共鳴，回憶起當年的自己。
3、民族、本土情懷歸屬感
案例：楊林肥酒9分鐘TVC廣告
“楊林肥酒”拍攝了一部時間最長的產品電視形象片，把幾代云南人對楊林肥酒的感情故事長久地鐫刻在了人們的心里，綠色的翡翠香完整著云南人的記憶，同時也完成了楊林肥酒的品牌內涵重塑。這既是楊林肥酒歷史上的里程碑，也是中國廣告史上的開最長先河的佳話。
警惕情感訴求廣告應用的誤區：
情感訴求被大量的運用于影視廣告文案中，但同時也會形成了一些誤區。情感訴求具有極大的魅力和說服力，但每個人對情感的表達及接受都有一個基本標準，如果影視廣告文案中所表達出來的意境過于愈越這個基本標準，就是過“度”，反而會引起人們的反感。
（一）偽幽默
幽默是一種精神調節劑，可以減少人們的壓抑與憂慮，維護心理的平衡，給人一種輕松愉快的感覺。作為現代廣告表現常用的方法與手段，幽默以其內莊而外諧的態度，通過戲劇化形象誘發出的笑聲來歌頌真善美，鞭撻假丑惡，達到獨特的藝術效果，真正的幽默表達者本身或許根本就是無意之為脫口而出的。而有意制造的幽默往往讓人覺得虛假。現在的影視廣告中總是大量運用一些喜劇演員、丑星獨特的外部形象特點，認為只要他們一出現在屏幕上，就可以達到所謂的幽默效果。實際上，消費者并不領情。如果幽默只是強裝笑顏、流于媚俗，那就使幽默成了點燃受眾反感情緒的導火索。
（二）過度煽情
情感的表達方式應拿捏得當，如果過于偏離成為一種煽情的話，反而會變成一種過于造作的形象。好的廣告，不但能傳遞給別人商品的信息，本身也應該是件藝術品，具有審美的價值。然而對于有些廣告來說，它們為了奪人眼球“不擇手段”，卻唯獨忘記了使用藝術的手段。
在競爭日益激烈、廣告鋪天蓋地的當今社會里，影視廣告作為一大主流媒介，運用情感訴求于文案中已經成為悅取消費者的一個“溫柔陷阱”，特別是在中國這么一個以情為上的國度里。只有在影視廣告文案中融入絲絲情感才能盡量減少點商業味，才更能被消費者所接受，才真正達到最終的廣告目的。
參考文獻：
[1]賀雪飛.以“商品”為中心到以“人”為中心——廣告文化附加值訴求動因探析[J].新聞界,2006,4:98-99.
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[3]初廣志.廣告文案寫作[M].高等教育出版社,第59頁.
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一、二元對立理論分析消費者幻想
結構主義認為，在任何文學作品深層結構中，“二元對立”是結構框架的基本要素，任何文學作品都存在“二元對立”要素，它是故事發展的“命脈”。[1]
當研究對象被分解為一些結構的成分后，研究者就可以從這些成分中找出對立的、相互聯系的排列、轉換等關系，而這些關系或結構又總是體現為兩事物被置于相互對立的位置，形成區別和對比，從而產生另一層次上的各自意義，[2]研究者因此可以從另一個角度重新認識和把握對象結構的復雜性，這就是所謂“二元對立”的結構原則。
具體在此廣告篇文案來說，雖只有175個字符，但“二元對立”的結構原則仍然得以清晰展現。二元對立構成了故事的主要情節，二元對立也呈現了故事的主要意義和價值。
文案中，女孩的“便利貼女孩”“湊數”“存款沒多少”“車子沒人家好，偶爾還拋錨”的生活狀況，與之相對的公司地位較高者、聯誼中的主角和明星以及公司有錢人和開豪車的朋友形成了鮮明的二元對立，這一二元對立的深層對立則是社會地位高低的對立，上層社會和下層社會的對立。
這樣的對立的設置首先刻畫了女孩的鮮明形象。結構主義認為，二元對立是一種由兩類相互關聯的分類所組成的系統，它以最純粹的形式構成宇宙。在完美的二元結構中，任何事物如果不在A類中，就必然在B類中，而通過這種分類加諸世界，我們開始認識世界。[3]因此，A類作為基本分類并不能單獨存在，而只能在與B類的結構關系中存在。對于A類事物的理解也只能因為它不是B類事物。如果沒有了B類，就沒有了區分A類的界限，也就沒有了A類。
通過這樣的對立，我們在最短的時間內了解了女孩的經濟、工作、感情狀況。一個一分鐘的廣告要想講好一個故事，主人公必要背景的交代方式就顯得特別重要，對比式的交代不僅能夠便于受眾在最短時間內接受信息，同時也比單純的介紹能更加立體地刻畫人物形象。
另外，對立情節的設置才使文案有了真正的意義。結構主義認為“差異就是意義”，上文所提到的不管是公司的地位、聯誼的角色還是存款以及交通工具的差異，歸根結底均是社會地位的差異。這樣的對立地位給觀眾呈現出的是一個生活沒有光環包圍的普通人，就像現實生活中的絕大多數的年輕人一樣。
而故事情節的設置無處不體現出對這一類普通人的關懷，這讓觀看廣告的“他們”得到了心靈的撫慰。這么一群人，恰恰是廣告主所希望緊緊抓住的目標客戶。
同時，不僅僅是撫慰，文案還想方設法來為“他們”尋求一種社會地位失衡下的心理支撐，就是“自己認為最好”。凡事都向好的一面看，便可以得出“能者多勞”“人緣好又可以吃得飽”“不甩金融海嘯”乃至“我們一起散步回家”這種由困頓生發出的足矣令人艷羨的浪漫。
這讓廣告的目標受眾生發出了無限的幻想，幻想在這樣的困頓生活中，社會地位一時無力改變的狀況下，自己也可以是最好的女人，自己也可以收獲一份浪漫的愛情。
最終的結果是，人們的這樣一種幻想，因為這樣一個廣告，而與PayEasy的品牌混為一談。好像擁有了這個品牌，便擁有了這樣的浪漫，至少是擁有了對浪漫的渴望。
二、迷思的結構分析文化深層意義
結構主義人類學家列維·斯特勞斯認為，迷思就是一個故事，也是二元對立概念的深層結構的一種獨特的本土化轉換。最有力也最重要的迷思能減輕二元對立結構內在沖突所造成的焦慮。盡管它們不能完全化解焦慮，但是的確提供了一種富于想象的與沖突共生的方式，從而使這種矛盾沖突不會太有干擾性，也不會產生太多文化焦慮。
迷思的敘述者或許只知道其表面含義，例如一個傳統的對婦女的迷思認為婦女天生比男子更擅長養育和照顧，因此婦女的天然位置是在家中養育孩子和照料丈夫。這一迷思現在占對于婦女地位迷思的最主流地位，得到了大多數的社會成員的認可，但這一迷思的產生以及男子氣概和女性氣質的定位其實是在服務于當時的經濟體制和強勢階級——中產階級男性的利益這一本質卻鮮為人知。[4]
迷思運作的主要方式便是將歷史自然化，迷思的來源則隱藏在部落或者文化潛意識中被壓抑的焦慮和沒有解決的沖突之中。
隨著經濟社會的發展，社會財富的不斷分配和流動，現代社會的階層差異顯現為與封建社會形式較為不同的新樣式，階層劃分越來越集中在社會財富的占有份額之上，而不再是血統或者出身。雖然這一改變為大多數的普通人提供了改變現狀、實現諸如“美國夢”的可能，但一方面一時無力改變底層現狀的人仍然占社會中的大多數，另一方面社會上下層的貧富差距隨著經濟發展在不斷擴大，兩方面的現狀讓社會矛盾和沖突不斷出現暗涌，也被慢慢固化在人們的潛意識之中。
這便是PayEasy廣告的迷思本源。廣告通過一個故事的巧妙方式展現這一迷思，又通過對這一迷思的深刻理解和把握來對這一社會焦慮和沖突進行心理上的疏解。疏解的過程也就是目標受眾的取得過程。
列維·斯特勞斯曾復述過這樣一個北美神話，神話的反面角色是南風，它強勁而寒冷，一旦刮起來，動物們的正常生活就沒辦法進行。因此所有生物都出來捕捉并試圖馴服它。成功的獵者是鰩，鰩和南風談判，只要南風同意隔日吹，讓動物們在其余時間能外出正常活動，鰩就放過它。這個神話迷思要解決的就是自然既仁慈又殘酷的對立性，鰩因為其獨特的體貌特征即從側面幾乎看不見而從上面或者下面看卻無比龐大而被選為英雄。鰩將大自然的殘酷和仁慈的兩面具體化為風的“出席”和“缺席”，從而使兩者聯系起來。[5]
同樣，對比來看廣告文案所講述的一個白領女孩的故事。整個故事只有四個情節，第一個情節是她在公司是一個處處被人使喚的便利貼女孩，但她樂此不疲，認為能者多勞；第二個情節是她在公司聯誼時候總是被叫去湊數，但她覺得收獲很多，人緣好又可以吃得飽；第三個情節是她目前捉襟見肘的經濟狀況，但她心態很好，金融危機跟她關系不大；第四個情節是講述她的愛情，男朋友只有一輛摩托車而且還經常拋錨，她卻忠于愛情，安慰男朋友說“這樣最好，我們一起散步回家吧”。白領女孩將社會上層和下層的兩面具體化為生活的幸福與不幸，這個迷思的結構可以用下圖來加以模式化。
社會階層的上層和下層這組詞匯被隱喻性地轉化為“生活的幸福和浪漫”與“生活的不幸和乏味”這一對等詞匯上來，概念縮小了但意義更加具體而變得容易接受，而這兩組詞匯的差異卻在白領女孩這一對立統一體上完全瓦解。女孩的生活確實窘迫地位不高，但她卻能將這一狀態在自己的調試之下轉化為一種幸福和浪漫。生活的幸福與不幸就是社會階層高低的一個具體的隱喻，而女孩則是生活的幸福與不幸的具體隱喻。
迷思的轉變是漸進式的演化，而不是革命。對一個品牌的迷思同樣需要長期的自然化的過程，才能夠讓受眾將核心理念與其產品聯系在一起。就像將萬寶路的香煙與西部牛仔、可口可樂與美國自由聯系在一起一樣。
三、結語
一則廣告的成功，在于當下對目標受眾的吸引，更在于對長期的品牌塑造的貢獻。正是由于PayEasy品牌的系列廣告的持續塑造和強調，才有了今天消費者心目中的PayEasy。本文選取其中的一個廣告篇加以分析得出的結論，其實具有著系列廣告的普遍意義。
同樣，廣告之所以能夠逐漸地塑造品牌的前提和基礎是廣告的大范圍傳播，然而大范圍傳播的基礎則是對社會和文化意義的深層解構和重組，讓受眾得到潛意識中文化意義的認同和暗示，這種認同和暗示反映在表象上即是對廣告的認可和不信任感的終止，從而鞏固其對該品牌產品的信賴和購買欲望。
推銷和叫賣的時代已經末日黃昏，一個成功的廣告人首先應該具有對社會深刻理解和解構的能力。
【參考文獻】
[1]彭卓.電影《刮痧》的結構主義分析[J].時代文學（下半月），2011.4.
關鍵詞：電子商務；廣告文案；教學；探索
隨著互聯網的發展，電子商務廣告文案已經成為了新媒體營銷的重要組成部分，在進行電子商務廣告文案教學的時候，教師的教學重點是讓學生寫出更加出色的文案，提高學生的文案寫作能力，給學生將來的營銷工作開展奠定基礎，讓其更好的進行市場營銷，在提升品牌形象的同時，增加消費者的黏度。在進行廣告文案教學的時候，怎樣找到創意點是教學的難點。
一、新媒體環境下電子商務廣告文案特點分析
（一）廣告文案傳播方式從以往的大眾傳播轉變成為窄眾傳播隨著互聯網的發展，進行廣告媒體投放的時候也發生了一定的變化，以往廣告投放的時候，往往會通過報紙、電視、雜志以及廣播等主流媒體來投放。現在進行廣告投放的時候，投放媒體發生了很大的變化，我們可以利用少量經費在傳統媒體上投放廣告，將更多經費運用到移動營銷、數字營銷和社交媒體中去[1]。在這些領域中，消費者的存在形式往往是圈層的形式，圈層不同，個人的性格特點、愛好都存在一定的差異。這也會導致同一個產品通過不同平臺進行廣告投放時內容的差異，這和大眾媒體時代的廣告傳播存在較大的差異。
（二）廣告文案更具情感，更重視情懷我們當前所處的時代在某種程度上講可以說是粉絲經濟時代，粉絲經濟本質便是C2B經濟，本質是根據需求供給或者是以銷售來定生產，產品還沒有上市前變接受用戶的預定，企業進行產品設計的時候，也更加重視用戶直接的需求。這便要求在進行電子商務廣告文案寫作的時候，要更加重視情懷。
（三）廣告文案語言呈現出口語化和戲謔化的特點隨著新媒體技術的發展，廣告文案無論是表現的方式還是表達的手段都出現了較大的變化，呈現出口語化和戲謔化的情況。在廣告文案寫作的時候，必須吸引受眾的注意力，將熱點引爆。所以，在寫作廣告文案的時候，可以將網絡流行語以及一些熱門段子運用進來。在網絡時代，對文案進行評判的時候，閱讀量、轉發量以及傳播量都是非常重要的指標，我們必須重視這一點。
二、電子商務廣告文案寫作教學存在的主要問題
（一）過度的重視傳統文案技巧的套用以往進行廣告文案寫作的技巧在新媒體時代也是比較適用的，但是在應用的時候，必須考慮到當前受眾的需要。通過翻閱學生的文案寫作可以發現，很多學生在進行電子商務廣告文案寫作的時候，往往會喜歡用四個字的成語或者其他字數相同的句子。在問學生原因的時候，得到的答案也比較統一，就是感覺成語或者字數相同的預制在閱讀的時候比較整齊，讀起來也會比較鏗鏘有力。在進行電子商務廣告文案寫作的時候，將文案當成口號來寫，這種方式并不適應新媒體的需要[2]。學生也很困惑為什么自己按照教師要求寫的文案會不符合實際需要。在進行文案寫作的時候，需要全面的考慮到產品屬性、廣告創意以及傳播媒介，教師進行電子商務廣告文案教學的時候，一定要根據不同語境來進行不同技巧的展示，讓學生真正的明白廣告文案寫作必須合時宜。此外，在當前語境中，以往比較常用的技巧已經不再適用，比如對聯式的廣告語以及成語諧音雙關的廣告語。年輕人看到類似的廣告語不會感覺其文化氛圍濃厚，會覺得這個產品或者是企業墨守成規，變通能力比較差。這種廣告語也不適合電子商務廣告文案的寫作，在一些特定傳統節日里應用會更合時宜。
（二）教師應該給學生更多的機會進行創作演示電子商務廣告文案寫作本身便是一門考驗學生寫作方面能力的課程，也會考驗教師本身的寫作能力。進行文案課堂互動的時候，最重要的便是讓學生交流成品文案中存在的主要問題。學生在上課的時候，不喜歡進行文案寫作最主要的原因便是怕受到教師的批評。教師進行文案寫作的時候，將學生文案寫作的積極性調動起來是非常重要的。首先，教師應該幫助學生降低其寫作挫敗感。教師是廣告文案寫作教學的引導者，教師往往會先根據教學內容來進行文案的創作，給學生舉例子，然后讓學生對教師的作品進行評價。學生評價教師作品的時候，教師可以再重新進行作品的解讀，讓學生能夠學會欣賞優秀的文案。學生在對教師作品進行評價的時候，也能夠很好的了解教師的寫作思路，能夠掌握程度表達的方法。然后再讓學生進行文案的創作，這種情況下，學生創作進行的也會更加順利，也能夠在一定程度上改動別人的作品，讓所有文案都能夠達到最佳。這種教學方式比較順利，教師的引導作用也得到了較好的發揮。但是這樣，學生很容易養成教師先創作文案，學生再進行文案寫作的習慣，只有有了作品學生才能夠進行互動。這種請先看，教師往往是單方面輸出，學生的實際水準很難被反應出來，教師也很難掌握學生的寫作水平，學生對自己也很難認知正確。
（三）實踐訓練比較少很多學生上課的時候，會覺得自己沒有學到價值較高的學問，特別是文科生，很多文科生工作以后會覺得自己什么都不知道。電子商務廣告文案寫作本身便是一門實踐性較強的課程，經過了電子商務廣告文化學習很多學生還是認為自己不會寫作文案，出現這種情況的原因在于，學生文案寫作比較少，基本上只有參加比賽或者交作業的時候才會寫作文案，很少會主動的根據各種品牌來進行廣告文案的寫作。此外，隨著科技創新的進行，有些時候，人們交流不需要文字，學生動筆寫作的機會更少。學校也沒有給學生足夠的機會來進行文案的鍛煉。首先，學生認為學校提供的比賽獎勵比較差，無法將其文案寫作的欲望激發出來。其次，學校相關比賽舉辦的效果也比較差[3]。長此以往，學生的廣告文案寫作能力很難提高。教師面臨的教學壓力也會更大。
（四）考核方式比較單一以往教師對學生廣告文案寫作進行考核的時候，往往會通過學生的平時成績、上課出勤情況以及學生的期末成績，期末考試也往往選擇閉卷考試的方式，考試的重點也是理論。學生學習的時候也比較重視理論知識的學習和背誦，實踐比較少，學生在結課之后，還是無法很好的進行電子商務廣告文案的寫作。
三、做好電子商務廣告文案寫作教學的策略
（一）將電子商務廣告文案寫作和段子技巧結合在一起新媒體時代，很多教師也沒有接受過新媒體文案訓練。但是教師必須關注學科發展的情況，了解年輕人語言表達情況。段子能夠吸引較多的受眾，教師進行電子商務廣告文案寫作教學的時候也可以將其運用進來。這樣不但能夠激發學生的興趣，還能夠將其和社會時代潮流結合在一起，推動學科更好的發展。
（二）演示最新的作品教師在讓學生進行作品欣賞的時候，應該選擇最新的作品，絕對不能反復的解讀那些經典文案[4]。我們必須認識到在當前環境中，很多經典文案還是比較適用，但是我們絕對不能夠沉溺于以往的文案，不考慮當前學生的情況和社會發展的情況，文案再好，長期反復講解，學生也會失去興趣。處于當前時代的學生很難體會到以往經典文案的涵義，教師在新媒體時代進行文案教學的時候，需要將一些新的案例加入進去，從新興優秀的新媒體文案研究來找到其成功的原因。新媒體文化無論是語法還是節奏都和以往的文案有一定的差別。我們想要轉變以往文案的節奏和習慣，便必須更多的和新媒體文案接觸，并在這種情況下適當的進行延伸，從而形成屬于自己的獨特風格。進行最新作品的演示，還能夠將教師授課的態度傳遞給學生，提高學生的文案寫作信心。
（三）讓學生在日常中進行廣告文案的創作廣告文案寫作本身便是一門實踐性較強的課程，需要將其運用到教學中去。在考慮到可行性的前提下，教師可以讓學生進行微博或者公眾號的經營。這樣學生不但需要和教師同學交流，還必須接受其他人的考驗。新媒體時代下的廣告文案寫作必須重視和受眾之間的互動，只有真的經歷才能夠知道受眾喜歡什么樣的文案，找到借勢點[5]。這種方式能夠讓學生將課堂上學習到的理論更好的應用到實踐中去，幫助學生養成良好的廣告文案創作習慣，文案寫作的難度也會降低。經過長時間的練習，學生也能夠很好的把握文案的營銷點，能夠給將來工作更好的進行奠定基礎。
（四）通過多種考核方式對學生進行考核以往考核學生的時候，考核方式比較單一，過度的重視考試成績和學生理論知識的掌握，這也導致了培養出來的學生文案創作能力比較差。新的時期，教師想要做好電子商務廣告文案寫作教學，便必須通過多元化的方式來考核學生，考核可以分成四部分，分別是學生的課堂表現、參賽情況、校企合作項目表現以及提案現場的表現。這樣能夠幫助教師更好的了解學生的情況，切實提高學生廣告文案寫作能力。
廣播廣告文案，是以廣播的形式來表達、敘述所要推銷的觀念、商品或服務的語言文字的集合。它是廣播廣告作品的設想、藍圖的具體書面陳述。一切廣播廣告作品均脫胎于文案。文案優劣，直接決定著廣告作品的優劣。由于廣播的特點和優勢在于聲音，所以廣播廣告文案一定要立足于聲音做足文章，尋求創意、表現創意和發展創意，一定要盡可能的發揮聲音的作用。
一、廣播廣告文案要通過語言、音樂、音響三要素的最佳組合來吸引聽眾
聲音中的情感色彩是廣播媒體的重要特質，“感人心者，莫先乎情”，這也正是廣播廣告之魅力所在。所以，要做好廣播廣告文案，必須充分發揮語言、音樂、音響的特有優勢，以達到“以聲傳情”、“以情動人”的藝術效果。但是這三種要素并非簡單地相加， 而是高度融合，以共同塑造品牌形象、傳播廣告信息。至于三要素的組合方式則多種多樣，要根據廣告內容和作者的藝術追求而定。但必須遵循一條原則： 尋求三要素的最佳組合方式， 一切都為傳播廣告信息、保證廣告效果服務。
二、廣播廣告文案要通過多種表現形式大膽創新、追求多彩
廣播廣告文案的表現形式很多，由商品特性和廣告主題的要求所決定。由于廣告內容的豐富多彩、廣告創意的千變萬化、有聲語言的博大精深，廣播廣告文案的表現形式也就色彩紛呈、不拘一格。諸如直陳式、對話式、故事式、小品式、戲曲式、說唱式、快板式、相聲式、詩歌式、歌曲式、新聞采訪式、討論式等等，都適用于廣播廣告文案。其中對話式是廣播廣告文案最常用的表現形式，其往往由兩個或兩個以上的人播音，以對話的形式，直接或間接的介紹產品或組織。但是要注意，廣播廣告對話較為自然而有趣，生活氣息濃，這樣才能讓人印象深刻。
總之，不管哪種形式，廣播廣告文案的寫作，一定要掌握“說”的語言和“寫”的語言的差異，盡可能的通俗、簡潔、自然些。具體的說，就是不用或少用方言，不寫長句子，不用過多的修飾語，不用晦澀的文字等。同時，廣播廣告的內容要說的具體生動，語言要生動活潑，這樣才能引人傾聽。要力爭帶給所寫的商品以立體化的、具體可感的鮮活形象，讓人聽的懂，聽的好，感覺真實自然，就像實際上觸摸到的一樣。
三、廣播廣告文案要盡快提出品牌及承諾,并適當重復
國外有研究表明，在廣告中盡早的出現商品的名稱和對消費者的承諾，有利于盡快的吸引消費者的注意力，并增強對廣告商品的認知效果，這是廣告提高效益的有效途徑。而且，一個廣播廣告的時間是非常短暫的，那些無關痛癢的話很容易使聽眾的注意力轉移。因此，當廣播廣告一開始成功地抓住聽眾的注意力之后，要盡快提出品牌和承諾，因為此時聽眾是處于專注的收聽狀態，對所聽見的內容會有深刻的印象。
此外，為了加深聽眾對廣播廣告的印象，一般要在文案的開頭或結尾處，對一些重要或關鍵的信息內容進行適當的重復。
四、廣播廣告文案要適度增加幽默成分
我們在做廣播廣告文案的過程中，除了重視文采的作用，幽默和引人入勝的興致也很重要。隨著文化素養的提高，公眾對幽默的認可度越來越高，幽默廣告也就應運而生。在廣播廣告文案中設計一些合理適度的幽默成分，有助于形成輕松活潑、無壓力的訴求氛圍，不僅能吸引公眾的注意力，而且能夠促進公眾對廣告及其商品的喜愛程度。
五、廣播廣告文案要通過新的營銷手段有效影響聽眾
廣播廣告的訴求對象是聽眾，如何爭取甚至贏得聽眾，是廣播廣告文案的重要目標。我們認為， 植入式廣告正逐步取代傳統廣告， 成為未來廣告經營的新趨勢。美國全球品牌內容營銷協會分會主席辛迪·開來普斯說過，“我們正從一個營銷溝通的打擾時代進入到一個植入的時代”。植入式廣告講求“功夫在詩外”， 以不露聲色的“潤物細無聲”的方式， 巧妙地將廣告融入到節目中，讓聽眾在不知不覺中接受產品信息，避免一味地追求品牌出現的頻次而忽略聽眾注意力的“抗體”，以免對聽眾造成心理上的反感，對品牌形成負面影響。
參考文獻：
[1]鞠英輝.現代廣告創意與制作[M].中山大學出版社,2007:120,122.
前 言
導 論
第一章
人們到底想要什么
生命原力
9種后天習得（次要）的人類需要
第二章
鉆進顧客腦子里：消費心理學的17個基本原則
第三章
廣告公司的秘訣：41條百試不爽的銷售技巧
第四章
熱榜：101種提高廣告回應率的方法促進顧客作出回應的22種方法
傳播產品價值的9種方式
讓購買變得輕松的13種辦法
提高優惠券兌換率的11種方法
成功廣告的46元素
結語
附錄
推薦書目
作 者：德魯?埃里克?惠特曼 著焦曉菊 譯
出 版 社： 江蘇人民出版社
出版時間： 2014-8-1
內容推薦
本書首先從分析顧客出發，揭開購買的秘密，通過消費心理學的基本原則告訴讀者：有效的廣告要能以情感促使購買，以理智詮釋購買。接下來，講述了廣告文案具體的寫作技巧，從標題到內容寫作，從版面到字體選擇多方面教讀者怎樣寫出能夠打動并最終說服顧客購買的文案。
作者簡介
德魯?埃里克?惠特曼
人稱“直郵博士”，畢業于美國坦普爾大學廣告學專業，一手打造了美國廣告培訓業巨頭CA$HVERTISING。他從十幾歲開始就熱衷于廣告制作，尤其擅長廣告文案的撰寫。畢業后的二十多年，一直致力于消費心理學和廣告學的研究與教學。他的培訓班學員包括許多商界精英，知名企業的市場部、企劃部和廣告部等主管以及美國商會各州的主要負責人。
《吸金廣告》：史上最賺錢的文案寫作手冊
1. 奧美、麥肯、智威湯遜和電通等近百家國際知名廣告公司培訓教材
2. 縱橫廣告界、消費心理學界30年，美國廣告界最著名的“直郵博士”
3. 《廣告周刊》 The Adweek 《廣告時代》 Advertising Age重點推薦
4. 連續五年進入亞馬遜年度暢銷書排行榜
5. 市場營銷、廣告策劃、文字編輯、淘寶店主……都用得上的文案寫作技巧
6. 無論文筆好壞，掌握本書所教的方法，就能寫出極具銷售力的廣告文案
是花園還是家？
住進天山河畔的第一天，所有人都有這樣的問題
55％的綠化率，室內外雙游泳池，兒童游樂場…
擁著11公頃的綠色家園，居然還可以有6公頃天原河濱后花園，11＋6！
真把素來聰明的業主給弄糊涂了
三期的住戶發現自家的房子，索性將小區綠地和公園綠地都緊緊攬在了前后窗
景色把眼睛看花，腦子里的問號就提得更大
鳥語花香，萬紫千紅
這一切僅僅是用來居住嗎？真有些匪夷所思了
17公頃的花園，的確讓這個家更象心情的放飛場
最精彩的是，后窗口那幅百年流淌的水景畫
600年可以讓藝術更加醇厚，而蘇州河的600年卻讓自己變得愈發旖旎
前窗口，新新的生活，如滿園綠意般生生不息
后窗口，悠閑的天原，同蘇州河般靜靜流淌
滿眼生活的精彩
這才相信一句話“好房子，是座適合眼睛居住的花園”
住在天山河畔之后，眼睛還真學會了挑剔
高架旁的建筑冷了點，哪有河畔花園綠色叢中的建筑親人
“樹養房”，生動的綠，讓建筑成了“活著”的親切住宅
office里的空氣少了親切，只有家門口的樹香最有人情味
有17公頃的花園，也難怪新鮮制成的負氧離子會暖人心扉
廣場綠地上噴泉花園實在太擠，哪比得上天原公園里悠閑
600年的水景畫前慢慢品味，還有滿園綠意相伴，即使在藝術館也未曾如此寬敞
眼睛挑剔了，可交友的熱情卻從未降低
光天原公園里，就認識了一大群性格各異的朋友：
豆梨，憨厚的模樣，秋天時分里總和你闊談它的豐碩果實
海桐，大臉小眼，煞是可愛，大道旁一站，湊熱鬧的總有它
紫金牛，其實羞澀的很，總找公園綠意最深處，與你促心長談
是花園還是家？
這實在是個太可愛的問題
只花了一天，住在三期的朋友都明白了答案不重要
一房雙景，11公頃的園內花園，6公頃的天原河濱公園
這才是生活的重點
－－－－－全國示范中醫院市中醫醫院
時長：約11分鐘
攝制：巔峰動力
“天地會昌之國，英靈秀出之鄉。“地處成都西北19公里，是著名的中醫藥之鄉，歷代名醫輩出，清代名醫唐溶川，現代名中醫茍意湘、許宗民、桑琢齋等人以高尚的醫德和精湛的醫術在市家喻戶曉。
畫面：“天地會昌之國，英靈秀出之鄉“水墨動畫標志性建筑古代名醫介紹
時間：25秒
歷經半個多世紀的歲月滄桑，市中醫醫院從1952年成立之初的聯合診所，一躍發展成為全國首批示范中醫醫院、四川省首家二級甲等中醫醫院而享譽四方。醫院位于市天彭鎮南大街396號，占地面積13648？o，作為“5。12大地震“的災后重建單位，醫院在上級領導和衛生行政主管部門的關心支持下獲得了中央災后重建資金，建設“災后重建住院綜合大樓“。大樓建筑面積約9991平方米，設計床位236張，于12月31日竣工投入使用，大大拓展了醫院的醫療服務能力，醫院業務用房總面積達到25312。31平方米。
醫院現有在職職工496人，其中高級職稱28人，中級職稱105人，博士研究生2人，碩士研究生21人，實際開放床位400余張。醫院先后涌現出了周邦培（成都市名中醫）、劉六勛（名中醫學術經驗師承工作指導老師）、陳曉（成都市中青年學術技術帶頭人）、余加義（成都市名中醫）等多位目前仍在醫院為病員服務的當代名老中醫。
畫面：中醫醫院早期外景“醫院位于市天彭鎮南大街396號，占地面積13648？o，醫療業務用房25312。31？o，醫院現有在職職工496人，其中高級職稱28人，中級職稱105人，博士研究生2人，碩士研究生21人，實際開放床位400余張“等基本字幕信息名醫診斷畫面
時間：60秒
醫院長期以來堅持發揮傳統中醫藥在疾病預防和治療中的優勢，為廣大群眾解除疾苦，同時也大力弘揚中醫藥文化，宣傳中醫藥文化知識，為中醫藥發展營造良好的環境。6月16日，正值傳統端午佳節，在市委、市政府的大力支持下，由市衛生局主辦、醫院承辦的“弘揚中醫藥文化宣傳日“活動在市中心廣場隆重舉行。國家中醫藥管理局醫政司副司長楊龍會、四川省中醫藥管理局副局長馮興奎、成都市衛生局副巡視員溫蓉利、成都市衛生局中醫處處長盧洪巖等領導應邀到會。市人大副主任方虹，副市長劉蓉，市政協副主席高躍等領導出席了活動。我市中藥材種植相關鎮負責人和中醫藥企事業單位代表共1000多人參加了“中醫藥文化宣傳日“活動的開幕式。在活動現場表演了體現中醫藥文化和地域文化的文藝節目，名中醫在現場為320多名群眾進行義診和提供健康咨詢服務，我院的醫務人員為1100多名群眾開展傳統端午節“燒艾火“、拔罐等中醫適宜技術的展示，活動取得了圓滿成功，進一步濃厚了市的中醫藥文化氛圍。
畫面：6月16日，“弘揚中醫藥文化宣傳日“；相關領導中景及同期字幕群眾現場互動活動場景（資料提供）
時間：90秒
醫院堅持發揮中醫藥特色優勢為發現方向，吸收和引進現代醫學發展成果，不但中醫特色濃厚優勢明顯，現代醫學的應用也在本地區處于領先水平。
醫院擁有與四川大學遺傳研究所協作成立的四川省同級醫院唯一的pcr分子生物實驗室，在分子生物檢測技術（dna檢測）方面填補了地區的 空白。
畫面：醫院領導會議特色中醫和現代醫學代表設備pcr分子生物實驗室及操作特寫局部。
時間：30秒
醫院第一個同沿海三級甲等醫院廈門市中醫院聯合成立了“廈門－聯合腔鏡治療中心“，配備了德國最先進的腹腔鏡、前列腺汽化儀、纖維膽道鏡、高頻電刀、子宮旋切器械等一整套腹腔鏡手術系統，開展的微創手術在本地區微創外科領域處于領先水平。引進的鈥激光設備治療拓展了中心的微創外科手術范圍，為泌尿系統結石等疾病提供了無創無痛的治療手段。
畫面：“廈門－聯合腔鏡治療中心“掛牌“腹腔鏡、前列腺汽化儀、纖維膽道鏡、高頻電刀、子宮旋切器械“等先進設備畫面鈥激光設備治療的臨床使用特寫局部。
時間：40秒
以中西醫結合為特色的享譽金彭的骨傷科，是地區最早的省級重點專科，結束了市無省級重點專科的歷史。
畫面：骨傷科科室治療情況（帶病員）特寫局部。
血液透析治療室是目前地區成立最早、規模最大、設備最好、技術最好的腎病科血液透析治療中心，已有十多年歷史。
畫面：展現血液透析治療室的面積、設備、人才的優勢（帶病員）。
腫瘤科是地區唯一的腫瘤專業病區，擁有成都地區縣級醫院唯一的高能超聲聚焦刀，開展腫瘤無創綠色治療，填補了空白。
畫面：腫瘤科代表工作場景（帶病員）特寫局部。
康復科是地區第一個開展中醫康復治療的特色科室，是市最大的中醫康復特色專科，在成都市范圍內也處于領先水平。
畫面：康復科代表工作場景
核醫學科是目前地區唯一的放射性治療臨床科室，主要利用同位素（i131）治療甲亢等內分泌疾病。
畫面：核醫學科代表工作場景（帶病員）特寫局部
時間：40秒
在市委市政府的關心下，在市衛生局的領導下，在社會各界的支持下，經過幾代中醫人的不懈努力，醫院已經成為設備設施先進，科室設置齊全，中醫特色明顯，綜合實力較強的現代化中醫醫療機構。
畫面：領導關懷社會支持醫院歷屆領導（照片資料）“19個臨床科室、45個專業組“字幕包裝醫院現任領導班子
時間：15秒
醫院加入120急救網絡，以此為契機，進一步強化了醫院急診急救能力，建立了“急危重癥、創傷、中毒“綠色通道，配備了大量地區最先進的尖端醫療和檢驗設備，如德國西門子16排螺旋ct，美國通用電氣dr，德國西門子實時三維彩色超聲波檢查儀，日本東芝全自動生化儀，動態心電圖監測儀，大型c臂數字化多功能光機等。
畫面：120車輛及救護監護室搶救德國西門子16排螺旋ct，美國通用電氣dr，德國西門子實時三維彩色超聲波檢查儀，日本東芝全自動生化儀，動態心電圖監測儀，大型c臂數字化多功能光機
時間：35秒
重癥醫學科作為集中監護和救治重癥患者的專業科室，是醫院急危重癥救治能力的標志。在新住院大樓二樓，醫院嚴格按照重癥醫學科建設標準設立了重癥醫學科病區。病區總體布局規范、結構合理、功能完善、設備先進，配置了重癥監護病床10張。配備了宜安呼吸機、drger呼吸機、無創呼吸機、病人可移動監護儀、心電監護儀、亞低溫治療儀、震振排痰儀等先進的醫療設備，開展中心靜脈穿刺、氣管插管、無創及有創機械通氣、連續中心靜脈測壓、亞低溫治療、胃腸內外營養支持等治療。對于慢性阻塞性肺病急性加重期、多發性外傷致創傷休克、ards、肺水腫、圍術期患者的呼吸功能管理、急性消化道出血、重癥急性胰腺炎、重型顱腦損傷、術后或自發性腦出血非手術者、呼吸循環支持、嚴重感染或各種原因引起的休克等急危重癥患者具有較強的救治能力。
內科一病區是中西醫融合的綜合性科室，已經建成心腦血管、呼吸內科等專業組，心腦血管專科是成都市重點中醫專科。科室收治冠心病、高血壓、肺心病、心衰、心律失常、心肌病、支氣管擴張、呼吸衰弱、胸膜炎、支氣管哮喘等疾病的患者，在中醫藥治療胸痹、眩暈、心衰、肺脹、心悸等疾病方面具有豐富的經驗。
畫面：內科一病區診斷代表工作場景（帶病員）
內科二病區（腫瘤科）在中西醫融合治療腫瘤方面開展了很多獨特的治療模式，是成都市重點中醫專科。科室運用傳統國際先進水平的高能聚焦超聲刀這一現代無痛無創治療手段，逐步引進熱療、放射粒子治療、射頻消融治療，立體定向精確放射治療和三維適形放射治療等先進的腫瘤治療手段，結合中醫藥特色療法，開展各種腫瘤和血液系統疾病的治療，填補了市在腫瘤治療方面的空白，該科正在向建設“市現代腫瘤綜合治療中心“的發展方向努力奮斗。
畫面：內科二病區診斷代表工作場景（帶病員）特寫局部
內科三病區擁有成都市重點中醫專科－－“中風病科“和糖尿病、腎病、核醫學（甲亢）等專業組，開展各種內分泌疾病的中西醫融合治療。腎病組依托血液透析治療室13臺國際先進的德國費森尤斯4008b血透機、2臺費森尤斯4008s血濾機，救治各種原因所致腎衰、藥物中毒患者，每年救治患者7000多例次。核醫學（甲亢）借助四川大學華西醫院核醫學科的技術力量開展放射性碘治療甲亢，已治療甲亢患者近三千人次，一次性治愈率達到90％以上。糖尿病組運用中西醫結合療法，有效控制糖尿病患者的并發癥，提高糖尿病患者的生活質量。
畫面：內三科診斷代表工作場景（帶病員）“腎病組依托血液透析治療室13臺國際先進的德國費森尤斯4008b血透機、2臺費森尤斯4008s血濾機，“等設備規模核醫學實踐治療糖尿病治療及康復鏡頭特寫局部
內科四病區是成都市重點中醫專科－－“脾胃病科“，主要開展消化系統疾病（中醫脾胃病）的診斷和治療。科室運用現代醫療設備，結合中藥灌腸（腸道水療）、中藥硬膏熱帖敷治療、灸法、穴位敷貼、穴位埋線、穴位注射、循經閃罐等特色療法治療消化系統疾病。對于急性胰腺炎、肝硬化、上消化道出血、急慢性胃炎、消化道潰瘍及并發癥、胃食道反流病、功能性消化不良、功能性便秘、炎癥性腸病、腸易激綜合癥等疾病具有較高的診斷及治療技術水平。
時間：60秒
外科一病區主要開展普外科（肝、膽、胃腸）、泌尿外科、乳腺外科、燒傷、甲狀腺等疾病的治療。除開展常規外科手術以外，近年通過災后對口援建，成立了唯一的“廈門－聯合腔鏡治療中心“，開展腹腔鏡下微創外科手術，具有創傷小、恢復快、疼痛小、疤痕小等優點，結束了只有三級醫院才能開展腹腔鏡和膽道鏡兩鏡聯合手術能力的歷史。醫院引進目前最先進的鈥激光治療設備用于治療泌尿系統結石，治療手段先進，復發率極低，安全可靠、快捷無創的鈥激光治療解除了泌尿系統結石的痛苦。
泌尿外科能開展經尿道前列腺汽化電切手術，腎、輸尿管、膀胱的結石及腫瘤等手術。普通外科開展了甲狀腺、乳腺、肝膽、胃腸等各種疾病及腫瘤手術。燒傷外科利用中西醫融合治療燒燙傷特有的優勢，開展了各種燒傷植皮手術，對于各種燒傷病人的治療處于我市先進水平，已成功治愈燒傷病人近千例。
外科二病區主要開展胸外科、神經外科、肛腸痔瘺科、創傷急救外科、血管外科等疾病的治療。胸外科能收治各種胸部外傷、肋骨骨折、血氣胸、肺挫裂傷、周圍型肺癌、心包填塞、心包積液、食道癌、膈疝、膈肌損傷病人。神經外科現已成功開展各種頭皮腫瘤、顱骨腫瘤、頭皮挫傷、腦震蕩、腦挫裂傷、硬膜外硬膜下血腫、腦內血腫、腦膜瘤、腦膠質瘤、腦室積液、慢性硬膜下積液、顱骨骨折、高血壓腦出血的外科手術治療。肛腸科在中西醫結合治療肛腸痔瘺疾病方面具有豐富的經驗。
骨傷科作為1995省中醫藥管理局首批確定的重點專科，以全程中西醫結合為特色，運用各種傳統療法配合各類現代手術治療，能成功開展各種骨科大型手術，頸、腰椎間盤切除術和臭氧髓核消融術。科室運用中醫特色治療急性軟組織損傷和膝關節關節炎，小針刀治療勞損性腰痛，推拿療法治療頸椎病。開展骨與關節損傷的中西醫結合微創，人工關節置換，頸、胸、腰椎前后路減壓內固定術。
畫面：骨傷科診斷代表工作場景（帶病員）特寫局部
康復科是成都市重點中醫專科，是市中醫藥適宜技術推廣培訓基地。科室運用傳統中醫特色的康復療法與現代康復技術相結合，治療各種類型的軟組織損傷、頸腰椎疾病和各種痛證，擅長于腦血 管意外和腦外傷的恢復治療，臨床療效確切，深受患者歡迎。在，康復科創新性地開展了三伏灸、三九灸等中醫藥外治治療項目，把傳統中醫藥技術的運用范圍從“病后康復“擴展到“未病先防“，為中醫“治未病“項目的發展進行了有益探索。康復科致力于中醫藥適宜技術的推廣應用，由我院承擔的“市基層常見病多發病中醫藥適宜技術推廣培訓“成效卓著，在7月成都市衛生局在我市召開中醫適宜技術推廣現場會，與會領導和專家對我院積極發揮中醫優勢特色推廣中醫適宜技術給予了高度評價。
畫面：康復科診斷代表工作場景（帶病員）三伏灸、三九灸的應用“市基層常見病多發病中醫藥適宜技術推廣培訓“照片（提供若干）特寫局部
時間：80秒
婦科用中醫婦科和微創手術技術治療各種婦科疾病，是全市唯一的中西醫融合婦科，在發揮中醫特色優勢的同時，將現代科技運用于婦科疾病的治療。科室擁有雄厚的技術力量，開展了婦科手術、計劃生育手術以及各種微創腹腔鏡手術。
畫面：婦科診斷代表工作場景（帶病員）
眼科和耳鼻喉科運用中西醫結合療法治療各種眼科、耳鼻咽喉科疾病，其中眼科早在1994年就率先在開展了第一例人工晶體植入術，耳鼻喉科能運用內窺鏡開展各種耳鼻喉科疾病的治療。
畫面：五官科診斷代表工作場景（帶病員）特寫局部
時間：30秒
醫院還有功能完善的“治未病中心（健康體檢、亞健康治療）“，以先進的設備和技術、智能化信息管理、中西醫融合的健康理念為各類人群開展個性化的體質辨識、健康咨詢，提供一流的“一站式“服務。
畫面：治未病中心診斷代表工作場景（帶病員）特寫局部
醫院秉承“以人為本，一切以病人為中心“的服務理念，努力建設技術高超、服務周到、群眾滿意的醫院，為患者提供優質的醫療衛生服務。醫院不斷優化服務流程、簡化工作程序、提高服務質量、加強基礎設施建設，加強環境整治，為患者提供舒適的就醫環境，方便患者就醫。
畫面：大廳接待禮儀護送病員電梯、停車場等公共設施齊全
時間：30秒
面對新的時代，新的要求，市中醫醫院堅持“厚德精術、仁愛濟世、務實創新“的院訓，正向“弘揚傳統中醫，發展現代醫學，建設管理體系科學、硬件設施先進、技術水平一流、服務功能完備的現代化綜合性三級中醫醫院“的發展目標邁進。
畫面：各個設備特寫的蒙太奇融合
時間：30秒
展望未來，前程似錦。在不遠的將來，一所立足，面向天府的技術服務一流、中西醫并重的現代化中醫醫院屹立！、
她就是全新的市中醫醫院！
畫面：醫院外景旭日東升出字“市中醫醫院“閃光
1、《文案圣經》、《文案訓練手冊》和《文案創作完全手冊》是寫好軟文必看的三本經典書籍。
2、《文案圣經》由美國廣告之父克勞德?霍普金斯所著，被稱為“新媒體時代文案人必備指南”。美國172所廣告院校將這本書指定必讀之書，大衛·奧格威將其列為奧美人必讀7本書之首。作者通過35年經驗精華、32個實操案例、逾50條價值百萬美元的廣告金律教你寫出有銷售力的文案。
3、《文案訓練手冊》作者是文案界傳奇人物約瑟夫·休格曼。作者提供了經過驗證的指導和專家意見，告訴我們如何寫出誘惑消費者、鼓勵消費者，并最終促使他們購買產品的文案。
4、《文案創作完全手冊》由美國文案大師羅伯特·布萊（Robet W.Bly）所著，書中介紹了文案寫作的8種標題、9種特質、11種方法，讓你輕松學會文案技巧，像資深廣告人一樣寫出熱賣文案。
（來源：文章屋網 ）
關鍵詞： 行動導向
中等職業教育藝術設計教學
隨著職業教育在整個教育體系中的地位越來越重要，特別是在《國家中長期教育改革發展規劃綱要》中明確提出：未來的教育要普及職業教育，培養更多與市場需求相吻合、與社會經濟發展相匹配的應用型人才。然而，在中職的藝術設計課程中，出現了較為嚴重的理論與實踐不相符合的現狀。現實表明，影響藝術設計專業理論與實踐不相符合的現狀根本原因集中體現在人才培養的效果與市場需求之間的距離，而產生這種距離表現在教育中體現為：中職學校藝術設計專業教學課程內容設置、教學方法未能緊扣職業教育的特點開展。本文以《廣告文案設計》為例，列舉了部分中職學校廣告文案設計課程教學的現狀，進一步闡述行動導向教學法在中職藝術設計教學中的應用優勢。
一、 部分中職學校廣告文案設計課程教學的現狀
大部分的中職學校仍然秉承學科教學為中心的教學方法，即“以教師為中心、教材為中心、課堂為中心”，教師憑借“一間擺有作品的實訓室、一間僅有一臺電腦的多媒體教室、一塊黑板、一盒粉筆”就引導學生在課堂上跟著自己思維轉的教學模式已經不符合現代職業教育的要求。對于廣告文案設計課程而言，常出現以下現狀：第一，授課教師多為半路出家，理論和技能還有一定的欠缺，雖然實施了培訓、進修等措施，但受實際條件的限制，專業師資水平仍有待提高。第二，課程內容設置不合理，“照本宜科”的封閉教學降低了學生的動手能力，也使學生喪失了專業學習的自主性與學習熱情。第三，教材建設滯后，現有教材不能跟上鮮活的現實，對現實的指導意義不是很大，而自編教材工作因人員、經費原因處于停滯狀態。第四，廣告專業教育中所傳授的知識和社會實踐存在一定的差距的問題—直存在，例如：目前很多廣告文案設計課程仍然在沿用以前那套將灌輸知識作為教學的目標，一切以教師為主體的傳統教育模式，并且沒有充分認識到主觀能動性的作用，在鼓勵、引導并積極發展學生主動地認知欲望和認知能力方面還做的很不夠。最后，學校對該課程的配套硬件、軟件經費不足，設備缺乏，教學手段單一等問題也嚴重制約了“廣告文案設計課程”教學水平的提高。
二、行動導向教學法在廣告文案設計教學中的運用
(一)行動導向教學法的含義
行動導向教學法，英語國家稱之為ActionQriented，它源于德國的雙元制教學，是世界職業教育教學論中出現的一種新思潮，行動導向教學法一般包括頭腦風暴法、小組討論合作法等。所謂行動導向，是指學習是個體的行動，學生是學習的行動者，教師是學習行動的組織者、引導者、咨詢者，為了“行動”來學習并通過“行動”來學習，從而達到“手腦統一”，它強調在教學過程中充分發揮學生的主體作用和教師的主導作用，注重對學生分析問題，解決問題能力的培養，是一種完整的創新的職業教育教學體系，是對傳統的教育理念的根本變革，行動導向教學法是學生綜合能力培養的有效模式。
(二)運用行動導向教學法的意義
《廣告文案設計》是中職學校美術專業學生的必修課。其教學目標是：培養學生對廣告文案設計知識的認知能力和審美能力，使學生學會運用媒介融入到廣告文案設計中，從而培養學生收集與整理信息、交流表達、團隊合作、發現問題、解決問題等綜合職業能力及創業能力。運用行動導向教學法的基本意義在于學生與教師之間要形成新的教與學的關系，要求教師在教學過程中起輔助和引導作用，學生在學習過程中主動參與到其中，完成“獨立獲取信息、獨立制定計劃、獨立實施計劃”，最后能掌握廣告文案設計的專業要求，構建屬于學生自身的經驗和知識體系。
(三)廣告文案設計教學采用行動導向教學法的必要性
一般說來，中職學校學生年齡層次一般處于15歲到19歲之間，學生還沒形成特定的學習習慣，思維活躍，表現欲強，不甘于受約束，在智力方面更側重于形象思維，對于感興趣的話題敢于表達自己的意見，并且樂于參與到其中。所以，應該盡量讓學生主動參與制定教學過程的活動，盡量按照學生的文化技能基礎及興趣愛好設計教學內容，激發學生的學習興趣。而這正好與行動導向教學法中強調以學生參與，在實踐中獲得各種能力的觀點一致。因此，行為導向教學法適用在屬于大眾化教育而非精英教育的中職教育中，并具有一定的優勢。以下通過《廣告文案設計》的課程設計作為案例，對比傳統教學方法與行動導向教學方法，展示廣告文案設計教學采用行動導向教學法的必要性。
熱度：
回顧：3月19日，資訊APP今日頭條了一系列廣告，因其新奇的文案畫風，引起了大家的熱烈討論。
據了解，今日頭條此次廣告投放的規模上億，覆蓋面包括北上廣深幾座城市，樓宇、電梯、電影院、地鐵站等地隨處可見其廣告。這一系列戶外廣告，背景統一為紅色，且采取了“今天XXX，看今日頭條”的整齊文案，但與此同時，也結合了不同地點，針對不同人群，定制了不同的文案。比如，在機場的文案是“今天我要去遠方，看今日頭條”，在北京中關村公交站的文案則是“今天不寫代碼，看今日頭條”。甚至，汽車、電影、時政等各大微信公眾號，也在頭圖或文末植入了今日頭條的廣告。
在通過刷屏迅速火爆之后，有人發現了一個問題，原來廣告牌上的副標題出了問題，“4億用戶正在使用的資訊 APP”中“4億”的數據統計不準確，這令人大為不解。原來，兩個月之前今日頭條的數據組從成長曲線預估，3月份的用戶量將達到4億。萬萬沒想到，在廣告過審批量投放之后，今日頭條的實際用戶量已經達到4.5億，這也從側面印證了今日頭條的發展趨勢大好，面對這種情況，相關工作人員可能也是“哭笑不得”。
無論如何，今日頭條這次不按常理出牌的方式，不僅有一些市場品牌部找上門，希望利用今日頭條的廣告文案，在自己的渠道推廣產品，還有很多普通群眾也是用頭條體來造句，還是吸引了不少的關注度。
今日頭條這種戶外廣告文案，因其排版相近、看似口語化而自帶槽點，針對不同人群設計的內容又令人耳目一新，確實是公關、廣告行業文案界的創新。
公關人
有話說
北京榮策文化傳播有限公司策劃總監 吳雨春：“最好的廣告，就是砸錢的廣告”，今日頭條通過“今天體”的刷臉和洗腦，帶來了傳播的廣度和熱度。這種針對不同場景不同人群的文案設計，符合其個性化推薦的定位，但稱不上優良之作，影響力也是圈內比圈外大，如果不是豪投，無法激起多大的水花。對于經濟型企業，這種方式并不推薦。不過，不得不為今日頭條的執行力點贊。
小編畫外音：這種一擲千金的廣告，背后是經濟實力做支撐，期待最終效果能夠與大額的投放相匹配。
