時間：2023-06-02 10:00:06
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇新媒體行業發展分析，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
作者：鄧先春 單位：四川華新現代職業學院
據前期調查，我們發現在四川省內僅有三所非師范高職院校設有本專業，而且其專業發展均沿革于原師范類辦學基礎，四川華新現代職業學院現代教育技術專業便是其中之一。四川華新現代職業學院是一所省屬綜合性普通高等民辦職業院校，在這樣一所民辦非師范綜合院校中開設現代教育技術專業本身就具有一定特殊性，再由于無論橫向還是縱向都缺乏能夠比較和借鑒的材料，所以建設難度相當大。一般而言，非師范類高職院校現開設現代教育技術專業，在人才培養職業能力方面必須要有所突破和創新。四川華新現代職業學院現代教育技術專業在辦學過程中充分考慮到自身特點，并積極通過“區域行業發展調研”“、自身辦學特點分析”“、企業人才需求調研”等方式對目前及未來幾年市場對教育類、數字媒體制作類、新媒體傳播類相關行業人才職業能力需求進行了調查分析，初步形成了符合教育技術專業人才培養基本特點，并具有一定非師范類培養特征的人才培養規格。（1）調研“區域行業發展趨勢”。我們通過和相關行業公司管理人員交流，以及對《成都市數字新媒體產業發展規劃(2009-2012年)》、《成都市電子信息產業集群發展規劃》、《成都市文化創意產業發展規劃》等規劃文件進行研究，進一步認知到成都及周邊區域未來在數字媒體行業、電子信息產業、數字文化創意及新媒體行業具有良好的發展趨勢，未來五年內數字媒體、文化創意產業增加值將占到全市GDP的6%，成為經濟支柱產業③；專業人才缺口初步估計將突破6萬人。因此，學院多次召開現代教育技術專業建設交流會，邀請相關專家、行業一線企業的管理者共同討論人才培養的方向、模式、方法，并逐漸形成了在培養領域上突破傳統教育領域局限，同時面向教育培訓、數字媒體、文化傳媒等多個領域的應用型人才培養定位。（2）分析“自身辦學特點”。我們以學院辦學的總體思想為指導，從硬件、軟件兩方面對現代教育技術專業人才培養的具體環境做了深入分析。通過分析我們發現：①作為一所年輕的學院，四川華新現代職業學院非常重視現代化硬件設施的建設。目前已建有“非線性編輯實訓室”、“音視頻技術基礎實訓室”、“數字媒體生產實訓基地”等良好的硬件環境供現代教育技術專業使用。②目前學院從事數字媒體領域、多媒體軟件教學的專職教師有20余人，其中有近一半教師是具有豐富行業經驗和教學經驗的雙師型教師。同時學院充分認識到行業發展速度快、競爭大的特點，并積極通過“內培外引”等一系列方式加強師資隊伍地建設力度。可持續發展的教師團隊為現代教育技術專業人才培養的有效實施奠定了基礎。（3）調研“企業人才需求”。調研企業人才需求的實質是調研企業的崗位群設置需求和相應的專業能力結構需求。但由于不同企業的成長背景、發展情況、管理、文化各不相同，所以對開展調研的企業應有所選擇。通過多方努力，我們聯系到成都地區在數字媒體、文化傳播、音視頻系統集成等行業具有一定規模和較大行業影響力的一線企業，這些企業的機構設置比較完整，管理相對規范，崗位職能明確具體。選擇他們做企業人才需求調研，可以產生基于生產過程的，具有一定典型性的崗位人才參考模型。與此同時，我們也通過互聯網招聘信息、現場招聘咨詢、畢業生就業回訪等多種方式對更多相關企業用人需求進行調查。高職非師范類教育技術專業的主要職業能力和素質要求在人才培養領域和方向確定后，我們將該專業人才技能培養的重點放在數字傳媒行業、文化傳播行業及教育培訓行業等數字資源設計、開發、建設、管理和維護需求量大的實踐應用領域。面向社會，面向數字媒體內容提供公司、企事業單位，面向中小學校、培訓機構培養能夠從事現代教育技術設備管理與使用、音視頻系統工程建設與維護、數字媒體內容制作、數字媒體技術應用服務以及運用現代教育技術從事教學輔助工作和其他涉及媒體技術工作的應用型人才。通過調研，我們總結出目前市場人才需求的幾個重要崗位：“信息技術與課程整合技術員”、“數字媒體資源建設人員”、“音視頻工程系統集成技術員”、“數字媒體技術應用服務人員”的職業能力需求。
人才職業能力標準形成需注意的幾個方面
（一）選取行業領先企業開展人才需求調研行業領先的企業一般具備五個特點：（1）在行業具有一定影響力；（2）崗位設置相對完整；（3）技術處于領先地位；（4）管理團隊比較穩定；（5）管理機制比較健全等。選擇行業領先企業進行調研，不僅可以得到參考價值較高的行業發展趨勢和人才需求信息，從而總結提煉出多個崗位工作的典型過程，以確保形成有效的人才職業能力標準。同時還可以隨著調研的深入，展開進一步合作，如開設“定單班”，進行“課程置換”等，這樣更有利于拉近企業實際需求和學院人才培養的距離。（二）職業能力目標設定“忌大忌全”教育技術領域本身是一個跨學科的復合型領域。教育技術專業在人才培養過程中很容易出現課程開設面面俱到，技能培養泛而不精的情況。職業能力就是學生的核心競爭力，選擇培養哪種職業能力一般會考慮市場需求、學院自身培養條件等因素，最后選擇可行性最高的一個（或兩個）按照崗位需求進行能力分解展開重點培養。（三）重視“通識性”職業能力這里所指的“通識性”職業能力包括“良好的職業崗位認知”、“主動溝通能力和服務意識”、“良好的職業道德和責任心”等。這些能力一般隱性的包含在其他職業能力中，但卻是相當重要的部分。這些能力是否良好，直接決定了崗位工作開展的成效。行業領先企業在招聘時非常看重員工的通識性職業能力。
綜述
隨著技術發展和行業細分，我國教育技術學科發展已呈現出人才培養方向日趨多樣化的情況，高職非師范類教育技術專業的形成雖有一定歷史原因和特殊性，但其復合型專業的特性也使得專業人才培養方向可以突破原有領域限制，從而制定新標準培養能夠滿足其他不同領域崗位需求的人才職業能力。雖然在非師范類高職院校培養教育技術專業人才確實存在一定困難，但只要前期調研充分，定位明確，培養出既滿足市場需求又具有教育技術專業特點的應用性、復合型人才是完全可行的。
伴隨著媒體行業的發展，針對不同的節目需要的播音主持的文化底蘊要求是不同的，新時期的播音主持行業的發展使得節目的發展更為細化，播音主持人員跟受眾的溝通也越來越多，現在的節目更傾向于直觀的，面對面的交流。播音主持人員能夠知曉更多的文化知識就能更自如地使用廣播電視這個平臺與受眾進行更深層次的溝通，受眾也可以從播音主持人員的談吐當中獲得更多的信息。按照現有的播音主持行業的發展狀況，媒體的覆蓋已經擴展到很大的層面上，人才的要求不能夠滿足信息時代到來產生的多元化的表達方式。在這種信息大爆炸的時期，播音主持人員能夠對信息保持著高度的敏感是很有必要的，在這種狀況下，播音主持的分析表達能力及應變能力都面臨著挑戰。新時期媒體節目的受眾對媒體的需求是很有針對性的，當整個的行業的硬性設施都能夠被達到，這就意味著，受眾對節目的關注很大程度上受播音主持的影響。所以，在新時期，播音主持行業的發展必須要培養復合型人才來滿足物質及應用技術上的更替。播音行業區域化的發展結合受眾的需要，使得節目更加的具有特色性，這就要求播音主持綜合素質的提高。將自身的發展與行業的發展相聯系是播音主持應具備的思想認識。如果不對播音媒體行業進行適應潮流的創新與改變則這種多元化的發展方式將得不到滿足，所以新時期播音行業的發展需要播音主持的全力配合，同時還要注意自身知識儲備量的提升，更要求播音主持具備與他人合作的工作能力。
二、新時期播音行業對于播音主持的要求
隨著整個數字技術行業的發展帶動著各大傳媒行業的快速“換血”，使得播音主持行業也實現了更高的飛躍，整個行業的信息傳遞速度及音質還有節目的質量都有很大的提升。媒體行業對于信息的數字化處理使得整個行業進行了革新，推動了節目制作的整體效果向更好的方向發展。在技術上得到改變的同時，受眾對媒體行業的滿意度也有所上升，在另一種層面上，說明媒體行業將面臨更大的挑戰。播音主持行業的節目受眾群體比較復雜，這也意味著播音主持將同時面臨著更多的不同風格的受眾，需要滿足不同的人群。受眾的喜好與對事物的標準也很不同，這就需要播音主持能夠更全方面地發展自身的能力。
（一）播音主持需要擁有更職業化的形象
信息的快速傳遞及媒體市場的各種發展使得整個的播音行業也受到了影響，整個行業的形象及制度越來越規范化，這也就表明播音主持的形象也要越來越職業化一些。在這樣激烈競爭的環境中，保持高水平的播音效果及氣質形象才能不被淘汰。
（二）播音主持需要創作能力
播音主持除了提升自身的素養還要注意培養自身的創作能力，這也體現在平常的工作當中。例如，對節目的編排及表現方式的選擇等。廣播電視行業從以往的單一性的人才培養方式轉換為復合型人才培養的模式，將播音主持朝著多面化發展，這意味著需要播音主持能夠在培養過程當中抓住精髓，進行節目編排及主持的創新。
（三）播音主持應當具備專業的素質及業務處理技能
播音主持面對的是很多數量的受眾，對于一個功底相對而言較扎實的播音主持人員來說，具備優秀的語言組織及表達和現場氛圍渲染的能力是必要的。這也就包括了播音主持人員對普通話標準的高要求和說話的連貫與情感的表達力要適中等。因為受眾們各有所好，那就需要播音主持人員要儲備一定的口語，但是因為職業的嚴謹性，所以播音主持的口語必須是標準的。在不同風格的切換下，播音主持需要進行節目的創造性表達，以此來讓受眾滿意。
（四）播音主持應當具備感知及預測的能力
播音主持人員需要具備快速感知及預測的能力來應對各種突發狀況，通過內心的感知與思考對不同的事物產生共鳴，替廣大的受眾表達感受及想法，進而豐富受眾的感官。如果播音主持沒有這樣的能力則會給人一種不在狀態的感覺，使得節目變得枯燥乏味，不能很好地引領廣大受眾去找到節目的精髓所在。這些都與節目的收視率息息相關。
（五）播音主持需要具備良好的政治與心理素質
就像大眾知道的那樣，新時期的播音主持行業已經走向了商業化的發展模式，行業性質是很復雜的，因為在另一種層面上，傳媒也是帶有一定的政治性質的。整個行業追求利潤的目的不斷被放大，這對于管理層來說，管理理念也是需要與時俱進的，這也是新時期傳媒行業發展的新趨勢。在這樣的環境下，播音主持人員具備良好的政治與心理素質是很有必要的，因為對于播音主持人員來說，在一定的層面不僅僅是代表著娛樂性或者是休閑的工作，它更是一個嚴肅的政治信息傳遞的紐帶。播音主持通過媒體這個大的平臺向眾多受眾傳播著先進的文化，堅持以人為本，秉持正確的輿論導向，堅持黨的政策與方針，加強自身的責任感。再者，播音主持的工作需要較強的心理素質來臨場不亂，保持自身在節目中的主導性地位。
（六）播音主持需要一定的藝術修養
有藝術修養的播音主持人員能夠從內而外讓人感覺到氣質的優雅，從而不知不覺中節目的品味及形象都得以提升。總而言之，藝術修養的熏陶從細節上改變著播音主持的行為舉止，所以它對于播音主持的養成來說是很重要的。隨著現代社會的發展，信息傳送的效率和形式與時俱進，播音主持行業的發展順應時代的潮流，對廣大受眾的品格塑造及情操的陶冶是極具意義的。自身藝術修養的建設是促進播音主持整體素質得以提高的關鍵因素，是促進播音主持身心協調發展的關鍵。加強播音主持的藝術修養對于提高受眾的品位及素質具有深遠的意義，它們的影響是潛移默化的。
作者：趙清
西方國家傳媒業中的這種并購行為在20世紀90年代便開始流行起來，這種并購行為在很大程度上推動了傳媒行業的多元化、全球化發展，讓世界各國的信息最迅速、真實且完整地展現給觀眾，這種并購行為推動了西方國家傳媒業的發展。我國傳媒行業的產業并購行為較晚，導致傳媒行業的多元化發展緩慢，是我國傳媒行業所需要深思的一個問題。面對傳統媒體的競爭力逐漸下降的情況，我國傳媒行業并沒有作出相應的改變，依舊保持著傳統的媒體行業的發展觀念。這種傳統的觀念阻礙了新興媒體方式在我國傳媒行業的發展，導致我國的傳媒行業依舊以傳統的傳媒行業為重心，嚴重阻滯了我國傳媒行業邁向多元化和全球化的步伐。行業產出上的對比。公開數據顯示,2010年美國報刊的廣告收入為275.6億美元,同比幅度下降了27個百分點,這種幅度是美國報業的第9次下滑,這說明了西方傳統媒體的衰落，但是在報紙廣告下降的同時,網絡廣告收入卻快速上升。2009年，美國的四大網絡公司（谷歌、雅虎、微軟和美國在線）的網絡廣告收入總額為326.42億美元，比2008年上升了2個百分點左右,其遠遠超過報紙的廣告收入。除了美國,日本、法國、德國等國家都出現這樣的狀況，這些狀況都證明了傳統媒體的衰退和新興媒體的興起，這是一種必然趨勢。面對這種趨勢，很多西方國家都將傳媒投入著重放在新媒體發展方式上。國家工商總局的統計資料顯示，我國廣告市場規模雖然從1981年的1.18億元增加到2008年的1899.56億元，但是仍然處于較低的發展水平。其中，廣告收入所占GDP的比率為0.63％，遠遠低于美國的水平；廣告收入占社會消費品零售總額的比率為1.75％，和國外某些發達國家的比例也相差懸殊；2008年人均廣告收入為143.04元人民幣，而美國在1989年就達到了人均499美元。從數據分析中我們可以看出傳媒行業的產出存在一定的差距。行業技術上的對比。21世紀是信息時代，人們的生活和工作逐漸離不開信息技術，傳媒行業亦是如此。以電影傳媒為例，西方很多國家的電影逐漸占領我國電影市場，而他們成功的原因在于電影給了觀眾很獨特的視覺享受，如美國《變形金剛》《鋼鐵俠》等這類能夠讓觀眾嘆為觀止的電影。這些電影中的特效大多都是用技術制作而成的，能夠讓人感受到激情，這種激情正是我國電影缺少的。這種來自于媒體技術上的差異使得我國的媒體行業發展遠遠落后于西方國家，嚴重阻礙了我國傳媒行業的發展。另外，據中國電視藝術委員會的統計,1998年中國國內生產了499部電視劇。雖然電視劇數量較多，但是從電視劇質量上看,很多電視劇粗制濫造,題材雷同,大約只有1/4在電視媒體播放,資金的浪費嚴重。導致這種現象的原因也是我國傳媒業技術上的不足。
針對這一現狀，傳媒行業都應該不斷完善體制的改革。通過完善傳媒行業的改革來更好地適應市場經濟的發展，提升我國傳媒行業在國際上的地位。優化傳媒行業的產業結構。作為十分有潛力的行業，傳媒產業必須擺脫過去留下的傳統思想，應該認清當前的傳媒發展形勢，將工作的重心放在增強企業實力，提高競爭能力上。當面對全球各國傳媒產業的挑戰時，我國傳媒企業應該理性地反思，找到自身的不足，并依照自身狀況和需要準確地制訂發展計劃，通過與西方國家的合作和交流，來揚長避短。在信息技術飛速發展的環境下，我國傳媒行業應該在傳統產業的發展基礎上，努力增強新興傳媒行業的競爭力。就傳統的傳媒行業而言，其在我國傳媒行業中仍占據著十分重要的地位，是傳媒行業中不可或缺的部分。為了更好地規范傳統傳媒行業的發展，應該健全和完善對傳統傳媒行業的管理機制。就新興傳媒行業而言，要不斷地汲取西方國家的管理經驗，將其擺在傳媒行業發展的重心地位，讓我國的傳媒行業能夠順應信息技術的發展。另外，我國傳媒行業還需要加強與國際傳媒行業的并購，實現傳媒行業的全球化發展。[4]實現傳媒行業的轉型。我國傳媒行業當前的發展還有待提高，而這種提高必須結合經濟的發展、技術的進步等因素。
而信息技術觀念是指要學會接受和適應信息時代下的技術水平和發展前景。其次，結合我國傳媒業的發展現狀來看，要想挽救傳統傳媒業的發展，必須實現傳統媒體的數字化轉型，利用網絡和數字技術來更新傳統媒體，使我國傳統的傳媒業能夠快速地適應數字時代的需要。最后，傳媒行業的轉型還需要以技術為驅動。百度、網易、騰訊、新浪、微軟等傳媒都是技術企業，這說明新的媒體形式都是以新技術為前提的。因此，要想成功地實現傳媒行業的轉型，必須高度重視信息技術。提高傳媒技術一方面能夠激發用戶的潛在需求，如蘋果公司通過實現產品和技術的融合打造了iphone、ipad等產品,有效地激活了消費者的潛在需求；另一方面，用戶和技術是相輔相成的，技術激發了用戶的需求，用戶的需求也促進了技術的提高。[5]綜上所述，我國和西方國家的傳媒行業發展的差異主要表現在結構、投入和技術上。隨著傳媒業的快速發展和新傳媒技術的出現，傳媒行業和信息行業之間的聯系也會日益緊密，這也是傳媒行業的發展趨勢所在。這一點恰好是我國傳媒行業中的最大缺點，國家應該注重開發和運用信息技術來推動傳媒業的發展。另外，還需要加強與國際傳媒業的交流，汲取更多寶貴的經驗,將傳媒和技術有效地結合,共同促進,從而更好地提高我國傳媒產業的競爭力。
新聞出版業是永遠的朝陽行業
中國出版協會常務副理事長鄔書林出席第八屆全國新聞出版業網站年會開幕式并做了重要講話。
鄔書林指出，新聞出版行業要學會用互聯網思維去思考行業的發展。以數字技術為核心的這一輪技術革命使得知識信息的生產、傳播、經營方式發生了重大變化，但新聞出版業傳播知識、傳遞信息、傳承文明的功能沒有發生變化，其在質量控制、信息傳播、長期保存等方面的優勢尚存。因此，新聞出版業是永遠的朝陽行業。他認為，信息技術革命把新聞出版業的基本功能強化了、提升了，而不是把它弱化了。新聞出版業要敏銳抓住數字化、信息化革命給行業發展帶來的積極影響，利用更多的信息傳播方式，促進新聞出版業融合發展。
年度報告為行業發展提供數據支撐
中國新聞出版研究院院長魏玉山了《2014全國新聞出版業網站年度報告》。該報告對國內新聞出版行業網站的總體情況進行了分析，指出2014年新聞出版行業網站面臨三大問題：一是在傳統媒體向數字媒體轉型過程中，缺少網站運營、新媒體運營經驗;二是互聯網思維以及數據分析思維的意識不強，數據分析經驗不足;三是“用戶營銷”思維不足，缺乏對自身用戶以及互聯網網民的了解。魏玉山指出，新聞出版業網站應適應互聯網大數據環境，利用數據為網站運營、用戶推薦、用戶營銷提供決策依據。
《報告》認為，出版行業數字出版類網站有優勢、潛力大，出版單位要抓住“優質”“特色”“專業”幾個發展關鍵詞;數字教育類網站競爭激烈，關鍵是內容資源和用戶體驗，要在“人無我有、人有我優、人優我特”上下功夫;新聞門戶網站應緊抓媒體融合發展機遇，利用多種信息通道吸引用戶;行業電商類網站則要“借勢”，通過打通與大型電商平臺的聯系發展新用戶，穩定忠實用戶，提升轉化率;企業門戶也要開拓微信、微博等更多傳播渠道，“廣而告之”。
網站評測過程反映出的問題值得關注
承擔出版業網站評測的締元信互聯網數據公司CEO秦雯認為，通過評測反應出來的問題值得引起行業的關注。出版業網站問題比較多的地方還是出在用戶體驗上。比如，用戶到網站上訪問，是不是很快、順利地找到他需要的內容，出版業網站這方面是比較弱的。秦雯進一步解釋：如果說我們進去以后，你的頁面呈現跟我的手機屏不適應或者字體太小，用戶可能就不耐煩看下去，所以用戶體驗都是落在最細節的地方。用戶體驗聽起來好像是一件小事，但是它能影響到用戶能不能留得住，能不能成為你的忠實用戶。
互聯網百強網站評選意在促進網站共同發展
關鍵詞：新媒體；廣播電視；發展形勢；融合；內容傳播；影響
一、引言
受到經濟社會發展以及科學技術進步的影響，我國的媒體行業相比從前有了較大的變化，新時期下的媒體行業在日常的經營過程中，主要以新的傳播方式運營和發展，具有多元化和時效性特點。近幾年來，新媒體行業逐漸占據了我國媒體行業的主導位置。因此，我國的傳統媒體廣播電視要想實現長久發展，就必須和新媒體融合，充分發揮新媒體行業的優勢，滿足我國社會公眾的多元化需求。［1］
二、新媒體和廣播電視融合的現狀
（一）我國廣播電視行業的發展形勢我國廣播電視行業在傳統媒體行業中占據重要的地位，其在實際的經營發展過程中，對傳播我國的傳統文化有重要的意義。因此，我國國民對廣播電視的傳播內容較為關注，對其的信任度也較高。但是，就目前我國廣播電視發展的實際情況來看，其在日常經營的過程中，由于傳播形式較為單一，再加上新媒體的持續涌現，地位已經岌岌可危。在此背景下，我國的廣播電視行業要想在當前的市場環境下繼續發展，就必須和新媒體行業有效地融合發展，增加傳播方式，最終實現長久發展。
（二）新媒體的發展促進了廣播電視內容的完善我國新媒體行業的發展進步，在很大程度上也影響著傳統廣播電視的內容，使其在內容上逐漸融合新時期下的新內容，實現了傳播內容的更新。另外，新媒體行業在經營和發展的過程中，需要先進的互聯網技術作為支撐，這給我國廣播電視的發展開辟了新的思路，其在發展過程中，信息化水平越來越高，在瀏覽途徑上相比從前更加完善，在很大程度上彌補了我國傳統的廣播電視行業的不足，給我國傳統文化的傳播和發展帶來了新的發展契機。
（三）新媒體行業的發展促進了廣播電視的進步我國傳統的廣播電視媒體行業在經營的過程中，傳播形式不夠多樣，內容也較為陳舊，因此，在新媒體行業出現以后，我國傳統的廣播電視行業出現了衰落的趨勢。但是，在新媒體行業和廣播電視行業有效融合以后，我國廣播電視媒體的發展渠道逐漸增多，傳播途徑融入了更多新的方式，在傳播內容上也增加了各種各樣的新花樣，因此可以說新媒體行業的發展在很大程度上也促進了我國傳統的廣播電視的進步。
（四）逐漸出現了體驗式的傳播服務功能在新媒體行業發展的影響下，我國廣播電視在日常的經營過程中，逐漸出現了體驗式的傳播服務功能，彌補了我國傳統的廣播電視在傳播形式上的不足，實現了雙向傳播，加強了和受眾之間的互動，提高了服務水平。另外，體驗式的傳播服務功能的出現，使得我國的廣播電視媒體在發展過程中可以充分發揮自身的優勢，提升了行業的社會效益和經濟效益，也拓寬了廣播電視媒體行業的發展途徑，使得受眾對廣播電視媒體服務的滿意度更高。［2］
三、新媒體和廣播電視的融合對內容傳播的影響
（一）擴大了內容傳播的空間和傳播規模我國新媒體行業和傳統廣播電視的融合發展，對內容傳播的首要影響就是擴大了內容傳播的空間和傳播規模。具體表現為：第一，在新媒體和廣播電視融合發展的背景下，我國傳統的媒體思維并沒有失去效用，仍然起著較為明顯的作用，且新媒體和我國傳統的廣播電視相比是一種全新的傳播途徑，將其融入廣播電視，可以在無形中影響我國國民的生活方式；第二，新媒體和廣播電視之間的融合是新時期下的必然現象，也是時展進步的必然結果，因此，具有很強的必然性特征，在實際的新媒體和傳統廣播電視融合發展的過程中，可以最大限度地拓寬內容傳播的渠道，即受眾在接收信息方面，渠道有所增加；第三，在新媒體行業發展的過程中，數字電視、移動終端、數字廣播等都屬于新的信息媒介，新的信息媒介不斷增多，使得我國廣播電視的內容可以以不同的業務形式傳播，根據相關的調查資料顯示，在我國眾多的網民中，廣播電視用戶的數量達到了10億以上；第四，新媒體行業和廣播電視行業之間的融合，使得內容傳統的渠道增加，各個節目在傳播過程中的覆蓋范圍逐漸擴大，受眾利用新媒體平臺可以觀看廣播電視節目，而廣播電視只要連接上網絡，受眾就可以從中獲取網絡視頻和一些音頻資源；第五，新媒體行業和廣播電視行業之間的融合，使得內容的規模持續擴大，承載內容的平臺也在逐漸增加，例如在新媒體和廣播電視媒體融合的背景下，部分受眾通過下載移動終端APP、打開APP就可以觀看電視節目，體現了廣播電視內容的傳播空間在不斷地擴大。
（二）內容傳播深度擴展速度越來越快在我國新媒體行業和傳統廣播電視融合的背景下，內容傳播深度擴展速度也越來越快。第一，在全新的媒體環境下，新媒體在和我國傳統廣播電視融合發展的過程中進行了升級，因此，廣播電視在內容傳播上已經不能適應新的媒介發展需要，進行了傳播深度的持續擴展；第二，在我國新媒體和廣播電視行業融合的過程中，云計算技術、大數據技術等各種高新技術的出現，對我國廣播電視提出了更深層次的要求，要求廣播電視的電視節目在制作、傳輸和服務方面都需要進行改革，對此，我國廣播電視行業在節目制作過程中融入了較多的原創內容，然后將節目傳送到各大網站上，在很大程度上增加了節目生產的規模和擴展速度；第三，當前通信技術的出現，使得我國廣播電視行業在內容傳播方面摒棄了原有的方式，開始應用通信技術作為內容傳播的主要形式，給我國廣播電視的發展注入了新的活力。
（三）在內容傳播模式上發生了變化隨著我國新媒體行業和傳統廣播電視媒體之間的融合，其在內容傳播模式上也發生了較大的變化，具體表現為：第一，我國傳統的廣播電視在信息傳播上，通常情況下都是單向的傳播，而在新媒體環境下，廣播電視的內容傳播模式開始向多向傳播過渡；第二，在新媒體和廣播電視媒體融合的過程中，我國傳統的廣播電視傳播開始朝網絡傳播模式的方向發展，在發展的過程中呈現出了綜合化的趨勢；第三，在傳統廣播電視和新媒體融合的過程中，我國廣播電視逐漸形成了綜合性的傳播體系，在很大程度上可以滿足我國受眾更加多元化的需求。［3］
雖然很多國內的數據服務機構都已成立多年，但是目前整個國內互聯網第三方數據服務行業發展還極不成熟，良莠混雜、競合紛亂，市場對第三方數據服務的認識和認同都處于初級階段。
此前，締元信CEO秦雯接受媒體記者采訪談及數據服務行業的發展現狀時指出，互聯網數據服務市場目前還存在一些問題，如不引起行業上下游充分重視，則可能影響網絡營銷的健康發展。具體問題表現在：第一，網絡營銷上下游各個環節，尤其是企業客戶，對數據應用的整體認識水平較低，數據還未在網絡營銷中發揮應有的作用。第二，網絡營銷數據統計沒有行業標準，不同統計方法得出的數據沒有可比性，同一統計方法也存在規則不一致的問題。第三，業內對網絡營銷效果還沒有形成一套成熟的評價體系。目前市場上有一種思路是套用傳統媒體的營銷效果評價方法來衡量網絡營銷效果，對這一點，秦雯表示不能認同。第四，網絡營銷數據服務公司的自律性需要加強。一些數據公司缺乏公正、誠信的職業操守，急功近利，為商業利益放棄原則，客戶花錢買好的現象較為普遍，影響整個行業，甚至影響網絡營銷健康發展。
解析互聯網數據監測方法
很多企業和個人對于互聯網數據服務行業可能還不太熟悉，多數只是看到數據監測結果，對于監測過程、科學性、計算依據都不太了解。在過去幾年中，國內數據服務市場曾出現過對同一網站監測，不同第三方數據研究機構得出的結論不同，對此秦雯解釋稱，有時是因為統計口徑不一樣，所以是不可比的。
據介紹，按數據采集方法進行劃分，目前市場上使用的互聯網數據可分為：線下抽樣調查數據、線上抽樣監測數據、線上全樣監測數據三類。整體趨勢上，全樣監測工具在網絡營銷中占有越來越重要的位置，這是因為互聯網本身就是一個數字化平臺，可計量性是互聯網的基本特征，用戶在網上的每一個行為都是可記錄的。
據了解，目前很多廣告效果的監測都采用的是頁面嵌碼方式。如果排除各類技術上的問題，頁面嵌碼方式能比較客觀地收集用戶的訪問行為，且比較全面地反映一個網站的運營狀況。不過，這種監測方式也有其弊端。首先，采用頁面嵌碼方式基本上不知道用戶的特征。比如無法準確識別用戶的性別等。并且由于是一種技術方法，與監測方的技術處理或者技術手段是否嚴謹有很大關系。比如采用cookie進行計數，用戶使用多個瀏覽器就會被重復統計，如果用戶經常清cookie則永遠被認為是新用戶；其次，布碼是人為的，代碼嵌在不同位置得出的結果也會不一樣。比如嵌在頁頭，頁面即使未完全顯示就被關閉也會被計入點擊，這樣流量可能就會比把代碼嵌在頁尾大；再次，現在很多網站會采用Frame架構或者做彈窗，像彈窗有時不是用戶主動點擊，如果在這些中嵌碼，把其也納入統計會有偏差。有業內人士指出，通過頁面嵌碼方式進行監測，如果重復布碼得出的結果也會成倍增長。2010年世界杯后，酷6網與優酷網就世界杯期間賽事視頻監測數據問題引發的“口水戰”就與此有關。
追求數據誠信的意義
如今，互聯網數據既是互聯網行業發展的見證，也被廣泛地應用于項目投資決策、網站運營分析與價值評測、競爭態勢比較、市場走勢和行業發展評估，更廣泛地服務于產業鏈上下游的商業活動。因此，一個科學、公正、透明的行業數據生態環境是促進互聯網行業健康發展的必要條件。
目前，國內互聯網數據服務行業中，某些第三方數據機構和互聯網公司為短期利益喪失應有的公正性和客觀性，從而導致整個互聯網數據服務市場總體上還處于一種低信用狀態。主要表現在以下兩方面：一、數據服務機構或用行業排名要挾網站進行獲利，或無原則地為客戶編制假數據；二、一些網站靠流量作弊提高公開排名來忽悠投資人，用虛假流量欺騙廣告主，作為非正當競爭的手段。
如何創造誠信數據、促進行業健康發展，已成為擺在國內互聯網數據服務行業面前的一個重要問題。據秦雯介紹，在其和幾位合作伙伴創立公司之初，將名稱定為“締元信”，含義就是“締造元始信用”，其中的“元始”是根本的意思。而締元信的公司口號是：“締造元始信用，挖掘數據價值”，其核心內涵即是“誠信”和“技術”這兩個關鍵詞。
“做數據是一個很寂寞的行業，你需要耐得住寂寞才行，否則很容易放棄。”據秦雯透露，締元信始終堅持著在寂寞中堅守。其實互聯網數據公司應是：“修身、齊家、治國、平天下。”從這一愿景中不難看出，面對國內互聯網數據服務行業中出現的數據誠信問題，締元信不會僅滿足于獨善其身，而是心系整個行業的發展。其實部分數據公司除了為客戶提供數據監測服務，幫助企業提高對這一領域的認識外，也在積極參與甚至呼吁行業協會和主管部門帶頭發起規范行業發展的基礎秩序。
數據服務行業誠信體系建設進程
據悉，為建立適合中國互聯網產業發展要求的網站流量指標評測體系，規范和促進互聯網行業健康發展，中國互聯網協會于2008年11月組織業內相關企業，成立了網站流量指標研究工作組，開展網站流量指標評測體系的研究制定工作。工作組首先從眾多互聯網指標中選出有代表性的五個基本指標，并從研究五個基本指標定義開始此項工作。
4月15日，在北京網絡新聞信息評議會本年度第二次會議上，北京網絡媒體協會會長、北京網絡媒體協會網絡新聞評議專業委員會主任閔大洪也曾指出，第三方數據公司應加強自律，朝著建立一個科學、公正、透明、誠信環境的方向去努力，還應不斷提升自身的專業素質，通過方法的探討、標準的制定、概念的界定等方面，來完善整個的體系。
北京網絡新聞信息評議會總結指出，目前數據造假的情況時有發生。在市場競爭環境中，企業輕視數據分析在業務決策過程中的作用，過分重視用于市場公關的數據，且只愿花錢購買對自己有利的數據，無疑助長了某些第三方數據機構的造假之風。而這一點，與國內互聯網整體環境和更大范圍的社會誠信環境密切相關。因此，建立公正透明的第三方數據服務環境，不僅僅是對第三方數據公司的自律要求，也是全行業應該重視并解決的問題。必須認識到，互聯網的各項服務只有建立在誠信的基礎上，才能得到長久發展并取得佳績。
此外，北京網絡新聞信息評議會還強調，第三方數據公司除加強自律， 不斷提升自身的公信力外，還應不斷提升自身的專業素質，即做到方法科學、數據準確、分析客觀。同時，要逐步建立起行業標準，使數據服務有一個共同的良好環境。業界各方應本著積極參與、不斷完善、相互支持、共同分享的基本原則，推動中國互聯網數據標準與數據體系的建立與健康發展。互聯網企業應在業務發展過程中，積極采用相對統一的第三方數據標準和數據服務，向上下游企業以及其他相關各方提供真實、可靠和準確的數據，共同維護中國互聯網行業發展的良好氛圍和信用環境。
互聯網數據服務未來發展趨勢
據對國外互聯網數據服務市場和中國電視數據服務市場的了解，第三方數據服務在一個主體行業所占的份額，一般為該主體行業市場的3-5％。從目前國內的情形看，互聯網第三方數據服務在整個網絡營銷市場所占的份額不到1％，還有較大的成長空間。對于未來互聯網數據服務的發展趨勢，秦雯指出，全球網絡營銷市場正呈現出一種“無數據，不營銷”的趨勢。首先，近兩年隨著Web2.0、電子商務等網絡應用的爆發，互聯網信息也呈現爆炸性成長，如何在海量信息中提煉出有商業應用價值的信息至關重要，因而數據挖掘將成為互聯網的淘金術；其次，個性化推薦、即時搜索、LBS定位服務等個性化、即時性和精準服務，其基礎即是用戶行為分析；最后，在AdNetwork、AdExchange、DSPs等新型的網絡營銷平臺上，數據不再扮演輔助角色，而是平臺成功運營的基礎資源，對平臺服務效率起到決定作用。
關鍵詞：汽車專業課理論實踐教學改革
隨著汽車行業的發展，汽車售后市場亦快速發展，汽車維修檢測與汽車運用技術人才成為目前緊缺的技能型人才，而中職學校汽車專業成為培養這一人才的重要途徑。因此，在中職汽車專業課教學中，要不斷的對教學進行優化和改革，要與社會的需求接軌，培養適合汽車行業發展所需要的優秀技能人才，從而推動我國汽車行業更好地發展。下面就汽車專業課的教學談幾點看法。
1 加強教學和課程體系的改革，以適應發展需求
陳舊的教學模式和課程設置是無法滿足現今汽車行業發展的需求，因此，在教學上應探索出新的教學模式。教學方法上可以采用任務驅動、現場教學、案例教學等方法，通過“教、學、做”于一體的教學手段，理論和實際相結合的教學方法，充分體現學生在學習中的主體地位，促進學生知識的全面發展。教材方面可根據學校的設備和企業的用人標準，有專業課教師編寫適合自己教學的教材，也可以和企業的技術人員探討交流，共同編寫適合學校教學和企業用人的特色教材。
2 運用多媒體教學，提高學生學習興趣
中職學校學生學習基礎差，理解能力差。因此，在汽車專業課教學中，應充分利用多媒體技術，運用動畫和視頻以及汽車仿真教學軟件演示，能清楚地展示汽車各零部件的結構、工作原理及內部的運動關系，并解決了實物不便拆卸的不足，再加上教師詳細而生動的講解，出來的效果更加直觀，使學生們更容易理解和接受，在某種程度上降低了教學的難度，同時激發了學生對汽車專業課的學習興趣和對汽車專業知識的理解能力，讓學生們的注意力、記憶和思維都活躍起來，使課堂教學達到事半功倍的效果。
3 理論聯系實踐，優化汽車專業課教學
汽車專業課教學如果單純依靠“結構―原理―維修”的理論順序介紹，是不會有很好的教學效果的，因為大部分學生對講解的知識仍難以掌握，單調、枯燥的講解也很容易使學生學習疲勞，而且許多實踐知識在教材中是沒有的，理論介紹和實際操作存在很大的差距，這就要求教師除了有扎實的理論基礎外，還要有豐富的實踐知識，只有將理論與實踐結合起來講解，才能把課講的生動有趣。具體方法：
3.1 以實際案例講解，提高教學效果
在理論課堂教學中，可以多列舉一些汽車在實際生活中出現的故障案例。尤其是汽車維修與檢測課程的教學，可以通過介紹實踐中故障的處理過程，分析其故障出現的原因，然后運用理論知識來解釋實踐操作的過程。這樣，在案例分析中，學生的理論學習也得到了鞏固，教學效果截然不同。
3.2 采用一體化教學，提高學生學習的積極性
中職學校的汽車專業課教學可以采用理論與實訓一體化教學，理論與實踐交替進行。如：在教學中，采用一周理論，一周實訓的教學方法，或者將部分與實訓聯系緊密的理論知識搬到實訓課堂中講解，使理論課堂與實訓課堂緊密地結合為一體，讓學生在學習理論知識的同時也能夠親自動手實踐，在實踐中領會、驗證理論知識。尤其是汽車維修與檢測課程，他是一門技術實踐性很強的學科，為切實培養學生的實踐技能和工作能力，應加大培養的力度，保證每一位學生都能親自動手反復操作，以鞏固和運用所學知識，提高操作技能和解決實際問題的能力及水平。
4 加強校企合作，引入先進技術
學校為保證所培養的人才能跟上汽車行業發展的腳步，更能貼近企業需求，縮短與企業生產實際的距離，必須不斷進行汽車專業教學的改革，制定合理的人才培養方案，積極探索工學相結合的人才培養模式，還要加強與企業的溝通和合作。具體方法：可以讓企業直接參與培養計劃的審定和有關教學改革的課題研究，以利于學校及時將最先進的技術納入教學領域，及時了解社會需求，不斷的改進學校的教學內容、方式、管理等工作。同時，學校還可以與條件較好的企業建立長期、穩定、緊密的聯系，把企業作為學生的實習實訓基地，以彌補學校實習場地小，實習設備不夠先進、數量有限、結構單一的不足，還可以使學生提前認識企業實際生產情況，以便培養出來的學生離開學校就能立即達到企業用人標準。
中職學校的汽車專業課教學的宗旨是培養適合汽車行業發展的高技能、高素質專業人才。在教學方法上，只有結合本專業的教學特點，充分地使用多媒體教學手段，理論和實踐相結合的教學方法，還要和企業密切交流，多學習企業中的先進技術，使學生盡可能多掌握一些實用性理論和動手能力，并在充足的實習實踐中運用原理提高技能，從根本上提高中職學校汽車專業的社會適應能力，培養出適應汽車行業發展需求的高質量、高技能型人才。
參考文獻
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關鍵詞：汽車共享；交通擁堵；分時租賃
引言
汽車共享是介于私家車和公共交通之間的交通方式，最初的汽車共享起源于歐洲的德國和瑞士。實施汽車共享可以提供汽車的使用效率，降低大氣污染也減少交通流量，加拿大、美國、新加坡等國家近年來也興起了汽車共享服務。汽車共享包括廣義的卡普（carpool），也即幾個人拼車上下班或輪流達到某一目的地。狹義的汽車共享通過會員制的汽車分時租賃行業來實施，參與者需要向企業繳納一定的押金和租車費用，用車時通過申請，調度中心將根據需要在最近的服務點為參與者準備車輛。在上世紀80年代末，瑞士首先出現了通過企業向用車者提供汽車共享服務，之后汽車共享服務在歐洲、北美等國家迅速發展。近年來，隨著國家“互聯網+”發展戰略的施行，在城市緩解交通擁堵、減少碳排放的發展述求下，國內基于信息技術的汽車共享行業發展正適逢其時。
1 國內汽車共享發展現狀及問題
國外汽車共享行業經過多年發展，在如何培育市場、引導使用者消費理念轉變，如何進行相關政策的配套方面積累了眾多有益經驗。分析國內汽車共享行業發展中面臨的問題，并借鑒國外行業發展經驗，可以解決國內汽車共享行業發展中面臨的“成長的煩惱”，并為后續的行業發展策略和解決途徑預留伏筆。
1.1 汽車共享發展現狀
成立于2011年的杭州“車紛享”公司是國內最早開展汽車分時租賃業務的公司之一，目前已在杭州市投入環保車輛約1500臺，網點已超過60個，會員有1.5萬名。通過“車紛享”公司的平臺，消費者可自助使用共享汽車，無需履行傳統且繁瑣的借還車手續。“車紛享”作為汽車共享行業站點模式的代表，可以在社區和公司樓下等更廣泛的區域里為消費者提供更加便利的服務。
易多汽車共享，基于互聯網和信息技術的發展，以“資源聯盟+服務平臺”的商業運營模式，主要聯合汽車租賃公司為個人和企業提供汽車共享服務，服務范圍主要面向科技園區、寫字樓和高校，目前在全國擁有2萬注冊用戶和100臺汽車。
2015年“EVCARD電動車分時租賃”已在上海市建成租車網點約500個，投入運營車輛830余輛，形成了2000個以上的停車位。EVCARD的運營模式主要為同濟大學師生在兩個校區之間的出行提供便利的機動化出行方式。
國內部分城市面臨交通擁堵，環保問題也日益嚴重，國家鼓勵推廣新能源汽車，而分時租賃將是今后推廣新能源汽車的重點方式。很多城市為了鼓勵電動汽車的分時租賃工作，分別從租賃業務的許可審批、新能源車的租賃運營額度和運營補貼等方面給予企業支持，并通過完善新能源車的分時租賃網絡，提高網絡的覆蓋度方面為使用者提供便利。截止2015年年底，國內開展新能源汽車分時租賃的城市有北京、上海、武漢、重慶、蕪湖、石家莊、濟南、海口、臨沂、杭州、深圳、青島、寧波和常州14個城市。
1.2 汽車共享發展問題
隨著移動信息技術的發展和“互聯網+”國家戰略的推行，汽車共享行業正在消除政策和技術上的障礙，將有力推動國內汽車共享行業發展。通過對比國外汽車共享發展的措施和經驗，我國在汽車共享行業推動過程中的政府管理部門、汽車共享企業和消費者三者之間的作用需要進一步明確，各司其職推動國內汽車共享行業發展。分析國內汽車共享行業的發展現狀，比照國外汽車共享發展的成功經驗和措施，當前國內汽車共享行業主要存在以下問題：
1.2.1 政府給予的扶住措施不夠
歐美各國汽車共享理念深入人心，政府的作用功不可沒，政府總是通過各種方式向公眾宣傳和推介汽車共享服務。我國政府相關部門對汽車共享服務的支持和重視程度不高，很少發動廣播、電視等媒體來宣傳和推廣汽車共享。此外，我國政府組織也沒有建立汽車共享行業關于汽車運營服務的考核機制和評價標準，導致企業提供的服務質量參差不齊，降低了消費者使用共享汽車的意愿。
1.2.2 汽車共享企業規模不大、規范程度不高
我國汽車共享行業目前仍處于發展的起步階段，開展汽車共享的企業很大部分由傳統汽車租賃公司轉型過來，存在雜、小、散、亂的特點。很多汽車共享企業規模小，提供的車輛和能服務的站點都很有限，影響了消費者參與的積極性。此外，消費者在申請用車前需要交納一筆押金和會費。而國外由于信息體系比較完善，汽車共享會員在使用共享汽車是可以不用交押金。同時，由于國外的汽車共享有很強的公益性，政府對共享汽車的使用者有補貼和優惠，消費者可以以低廉的價格享受到汽車共享服務。
1.2.3 共享汽車消費的認知度低、滿意度低
在我國傳統的消費觀念中，汽車不僅是出行的工具，也是身份的象征。而共享汽車的消費者只有汽車的使用權而不是汽車的擁有者，正是在這樣的消費觀念主導下，導致我國汽車共享在普通民眾中的接受度不高。而僅有的汽車共享消費者在使用共享汽車過程中，也偶爾遇到汽車共享組織提供的服務未能達到要求的情況，導致消費者對汽車共享企業服務不滿意，阻礙了汽車共享行業發展。
2 國內汽車共享發展趨勢分析
汽車共享行業的發展是在城市交通緩堵減排和國家“互聯網+”發展戰略背景下展開的，國家針對汽車行業大力支持新能源汽車和小排量汽車的發展，措施，在運營模式上鼓勵開展分時租賃和車輛共享，這些舉措也為汽車共享行業的發展釋放了政策紅利。好風憑借力，良好的內外環境為汽車共享行業發展鋪墊了廣闊的市場前景。
2.1 汽車共享發展的社會環境
城市機動化的快速發展，不但給城市的交通帶來極大的負擔，同時也對城市特別是中心商業區的停車需求提出了極大的挑戰。國外汽車共享發展的實踐表明，汽車共享服務的需求與區域人口密度密切相關，高密度的人口和使用需求分擔了汽車共享的成本。此外，隨著大城市交通污染日益成為嚴重的環境問題，緩堵減排意識的增強也使得汽車共享理念被愈多的出行者接受。汽車共享研究表明，參加汽車共享服務的出行者會減少汽車使用次數，而國內投入共享服務的汽車多為新能源汽車，國內目前也正大力推行新能源車的普及和使用，這將減少汽車尾氣排放污染。
2.2 汽車共享發展的政策環境
2015年7月，國務院了《國務院關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》，該意見提出了“互聯網+”便捷交通的發展要求，通過推進基于互聯網平臺的便捷化交通運輸服務發展，提高交通工具和交通資源的利用效率和精細化水平。隨著移動信息技術的發展和國家“互聯網+”發展戰略的推行，基于移動互聯技術的汽車共享服務將迎來蓬勃發展的政策環境。
2015年9月，國務院舉行常務會議推出了新一批簡政放權、放管結合改革舉措。這其中，針對汽車行業的支持新能源和小排量汽車發展措施、鼓勵創新分時租賃和車輛共享等運營模式的措施，也將有利于促進國內汽車共享行業的發展。
2.3 汽車共享的市場潛力分析
汽車共享在中國市場中仍處于雛形階段，但近年來增長迅速。根據著名咨詢公司羅蘭貝格關于國內汽車共享市場的預測，預計2017年國內共享汽車為15200輛，2018年則達到16100輛。政府的政策對國內汽車共享行業發展影響巨大，尤其在新能源車推廣和電動汽車的租賃方面，政府的補貼政策將為企業進入電動汽車的分時租賃業務提供極大的優惠和便利。而更多的運營商通過開發基于移動互聯技術的信息平臺，對傳統的汽車租賃行業進行運營模式整合，通過開展分時租賃業務為傳統的租車行業尋找新的經營模式和利潤來源。
盡管現在運營商數量不多，但搶奪消費者之戰已經打響。汽車共享行業在國內的發展將面臨激烈的市場競爭，目前企業運營商主要重點選擇一線和部分二線城市開展汽車共享服務，這對整個汽車共享行業發展能起到良好的示范作用，利于樹立汽車共享消費理念，同時也利于運營商選擇大學、企業和汽車租賃公司等合作伙伴。但是整個國內社會對汽車共享服務并不是很熟悉，還處于接受的初期階段，即便在今后更長的一段時期內，汽車共享也不能取代汽車擁有，只能作為車輛保有的補充。
參考文獻
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【關鍵詞】出版產業；出版業；轉變發展方式
一、引言
21世紀以來，在“加快經濟發展方式轉變”和“深化文化體制改革”戰略的號召下，我國出版產業改革也提出了從出版大國向出版強國邁進的宏偉戰略目標。雖然，經過近幾年的改革和高速發展已經取得了諸多可喜的成績。但是，就我國出版產業的現狀來看，中國當前的出版產業實力、特別是國際競爭力仍然較為薄弱，也就是說，中國的出版產業仍然處于一個發展的初級階段。因此，當前的中國出版產業迫切需要通過轉變發展方式、優化產業結構，加快提高創新能力和傳播能力，進一步深化文化產業體制改革，從而促進出版產業健康、優質、高效的發展，提升其經濟效益和綜合競爭力。
二、出版產業轉變發展方式的重要意義
（一）我國出版產業發展方式的轉變，是擴大出版產業規模，提升核心競爭力的首要任務。整體看來，目前我國的出版企業大多規模較小、分布地區較分散、產業集中度低、產品形式單一，此外，還缺乏足夠的創新能力不足。這些因素都使得我國的出版社無法形成一股強大的合力，從而導致我國出版產業整體規模小，核心競爭力薄弱。這樣不僅不利于我國出版產業的管理，也制約了其健康、優質和高效地發展。另一方面，調查顯示，我國出版企業的年均銷售收入、出書品種及出書規模的都劣于世界大型出版企業，由此可以看出，我國出版企業的國際競爭力仍然十分匱乏，難以參與世界出版市場競爭。所以，只有通過轉變發展方式、整合國內出版資源、調整產業結構，提升整體產業規模，才能將我國出版產業做大做強，實現我國由出版大國向出版強國邁進的宏偉戰略目標。
（二）我國出版產業發展方式的轉變，是提升文化產業軟實力的必要手段，也是社會主義文化道德建設的重要組成部分。文化是滿足廣大人民群眾文化需求所必不可少的精神條件。文化為廣大人民群眾提供精神動力的同時，也深深的改善著人民的生活方式和思想方式。出版行業是文化宣傳的必要途徑。出版行業的改革是我國文化“軟實力”的重要體現。因而，我們必須加快出版行業發展方式的轉變，使其為社會主義文化道德建設增添一份力量，因此也可以說出版產業發展方式轉變是社會主義道德建設的重要組成部分。
（三）我國出版產業發展方式的轉變，是增強出版產業實力，應對市場競爭和新媒體挑戰的重要舉措。21世紀以來，隨著網絡技術、信息技術的迅猛發展，有線電視、互聯網、無線通訊等的出現，為出版物的傳輸渠道和載體帶來了革命性的改變。此外，出版物的營銷方式也發生了徹底的變革，網絡、有線電視等新渠道的出現屢見不鮮。這些變化無一不在沖擊著傳統出版行業的運作模式，和搶占傳統出版行業所占的市場份額。所以，在此條件下，只有加快我國出版產業發展方式的轉變，才能增強出版產業實力，應對市場競爭和新媒體挑戰。
三、出版行業轉變發展方式的具體策略
（一）整合出版行業資源，擴大經營規模，提升核心競爭力。在社會主義文化道德建設的大環境下，轉變出版行業發展方式的首先要從國家的利益出發，制定一系列行政措施來全面重新規劃我國的國有出版資源。以深化文化體制改革為契機，大力倡導轉變出版企業格局和企業管理體制，優化出版企業的資源配置，集約化、規模化出版企業的經營模式，力圖組建一批新型的國家級大型出版集團公司，打破當前我國出版企業規模小、分布不集中的局限，從而提升我國出版企業的競爭實力。其次，國家還應該通過制定相關的優惠政策和補貼措施吸納、整合眾多的民營和私營出版公司的資源，并充分利用民營出版企業市場靈敏度高、渠道靈活的優勢，提升我國出版行業的核心競爭力。此外，還要著力打造既體現中國文化特色又具有國際傳播能力的出版產品和品牌，提升我國出版行業在世界范圍內影響力和競爭實力。
（二）擴大出書規模，豐富出書品種，擴增出版行業銷售收入
出版產業的最主要內容就是滿足不同階層的廣大讀者的各種文化需求，所以，優質的內容是一切出版物的核心價值。因此，在轉變出版行業發展方式的過程中，充分重視對出版內容和相關資源的占有、管理及優化配置也具有非常重要的意義。第一，通過充分挖掘中華民族五千年文化中的精髓，弘揚民族文化傳統，發展具有中國特色的文化產品和出版物。第二，組建內容創作基地，提升出版行業的創新能力，大力提倡和激勵具有自主知識產權的文化產品和出版物的創作，建立內容創作機制和長久發展戰略，使出版企業能夠始終處于先進文化的前沿，成為中國先進文化的引領者和傳播先進文化的旗艦。第三，完善版權維護體制機制，保護出版內容和出版單位的合法權益及利益。只有通過嚴厲打擊侵權盜版行為、凈化版權市場，才能真正有效保護版權，和鼓勵出版行業積極創新，從而推進社會主義文化道德的進一步發展。總之，只有先做好出版的內容，才能擴大出版物的銷售，才能使出版行業獲得更多的利益和提升其在市場中所占的份額，才能進一步將出版行業做大、做強，走出一條可持續發展的優勢道路。
（三）創新出版物表現形態，豐富出版行業傳播手段，積極應對市場競爭和新媒體挑戰。數字技術、信息技術、網絡技術等高新技術的迅猛發展和廣泛應用，既增強了出版產業的創造力和傳播力，又催生了一系列新興出版業態和新的表現形式。為了盡快適應這種改變，出版行業必須利用最新的科學技術不斷創新出版物的載體，豐富出版物的傳播手段，優化出版物營銷方式，用以增強出版產業實力，應對市場競爭和新媒體挑戰。首先，加大數字出版平臺建設力度，帶動出版行業整體轉型。這樣不僅增加了新的出版方式，而且可以將傳統的紙質出版物內容轉換為電子數據，達到聚合海量內容資源的目的。更方便出版物內容的管理和交易，也更好地滿足了人民群眾新的閱讀需求。其次，利用社群、博客、微博、手機、在線廣告、搜索引擎排名、友情鏈接等新媒體手段，更好的營銷出版物產品，擴大銷售量和對讀者的影響效應。除此之外，還可以通過借助網絡平臺實現資源共享和出版物表現形態的創新。出版網絡平臺的建立，一方面可以將出版資源整理成為數據庫或是互動平臺，反過來，還可以網絡資源轉化為優質的圖書資源，使出版物的展現形式多樣化。
（四）深化國家財政補貼政策，減免出版行業稅收，加大國家對出版行業發展方式轉變的支持力度。出版行業的發展離不開國家政策的支持。政府可以通過設立國家出版基金，出臺相關稅收優惠政策，深化國家財政補貼，加大對出版行業發展方式轉變的支持力度，幫助其盡快完成產業升級和相關制度改革。
四、結論
出版行業改革是我國文化“軟實力”的重要體現，是社會主義文化道德建設的重要組成部分。在我國出版產業發展方式轉變過程中，出版行業仍然面臨著諸多機遇和挑戰，我們只有通過充分整合出版行業資源，擴大經營規模，豐富出版內容，創新傳播手段，才能積極應對市場競爭和新媒體挑戰，提升出版行業的核心競爭力和國際地位，真正實現中華民族傳統文化的大發展、大繁榮。
【參考文獻】
摘要：市場經濟的發展促進了金融業的快速進步，我國金融體系在建立和發展過程中，經歷了體制和機制的深刻變革。金融統計作為金融市場發展的宏觀調控手段，在金融體系的運行過程中，起到了基礎性的監管作用。隨著我國參與國際金融事業的增多，國內金融行業發展出現了很多新的問題、新的挑戰。為應對金融行業的機遇和挑戰，應進一步發揮金融統計的工作優勢，統一統計標準，完善數據信息質量，建立科學統計方式，運用新媒體信息化模式進行統計工作。本文從三方面闡述了新時期金融統計工作面臨的挑戰和提高我國金融統計工作水平的對策方法。
關鍵詞 ：金融統計；存在問題；應對措施
在金融行業發展中，金融統計是最為基礎性的具體工作。金融統計工作在我國由中國人民銀行負責實施。金融統計可以概括為是對金融行業的統計、調查、分析和預測。金融統計的重要作用在于能夠通過對金融行業發展的具體信息采集，加以客觀分析，發現金融行業的內在運行規律和發展方向。隨著金融行業對市場經濟重要的推動狀態，金融統計工作面臨越來越多的挑戰，金融統計工作的水平，在一定程度上，決定了我國金融行業發展的程度。金融統計的社會關注度越來越高，要求對金融統計工作必須要有正確的認知，在法律范圍內，在金融有效發展范圍內，形成統計工作的促進作用。
一、新時期金融統計工作面臨的挑戰
（一）金融體系的發展變革帶來的挑戰。改革開放以來，我國金融行業一直都處于艱難的發展過程中。在市場經濟的發展運行過程中，金融行業處于核心的地位。金融機構的增加，內部建設的提升，業務服務種類的增加，都給金融統計工作帶來的挑戰。尤其是加入WTO 以后，金融行業面臨的風險和挑戰增多，金融統計工作的宏觀調控作用需要更加現代化的操作。我國金融體系的變革發展，給金融統計工作提出了新的要求。金融行業的多元化發展要求金融統計工作必須要立足現實，積極面對金融機構改革帶來的新問題、新挑戰。
（二）金融統計的數據化模式帶來的挑戰。我國金融統計工作的發展一直跟隨著金融體系的逐步建立和完善。自2008 年開始，人民銀行對金融統計數據實施集中管理。在數據的搜集、分析、處理、上建立了一整套運行模式。但是，隨著金融行業的拓展，對金融數據的處理分析，必須要進行一定程度的延伸，形成數據化管理模式的拓展。金融統計數據化模式是決定統計效果的關鍵環節。
二、當前我國金融統計工作存在的主要問題
（一）統計指標體系缺乏科學性分類設計。金融統計作為宏觀調控的金融分析手段，在一個時期內需要及時做出調整。“全科目”的統計指標體系已經無法適應新形勢下統計工作的需要。我國各大金融機構的業務增加，使得業務種類增多，數據信息激增，統計指標如果沒有進行科學分類，就會造成統計工作的混亂，在分析過程中，無法針對具體的項目制定主要應對措施，形成統計指標的缺失，造成金融機構統計數據的不準確、不規范。
（二）金融統計程序與機構運行不統一、不一致。金融統計工作實行的為層級式管理，在人民銀行實行“四集中”后，統計業務與會計信息出現了不配套的情況。基層銀行的統計數據以人工錄入為主，而會計核算向著中心城市集中，在統計過程中，會計工作與金融統計工作無法實行統計程序和機構運行的高度統一，數據在循環過程中，造成時間差，無法準確的表達當時當地銀行運行的基本情況。金融統計工作是一個完整的過程，需要有時間限制和分析預測，統計程序與機構運行的矛盾，會造成統計信息無法服務于金融機構的具體業務之中。
（三）金融統計沒有適應網絡金融發展服務。新媒體時代的到來給各個領域帶來的全新的挑戰，互聯網改變了人們的生活方式，也同樣嚴重影響著金融領域的發展。網絡經濟發展對金融行業產生了巨大沖擊。在金融行業中，通過網絡電子技術支持的金融工具越來越多，并且得到人們的認同和支持使用。網絡貨幣、電子貨幣對傳統的資金流造成巨大沖擊。而傳統的統計指標和統計方法已經不適應網絡金融發展。金融統計工作在網絡金融面前，沒有足夠的服務項目作為支撐，這就給金融服務帶來效益增值的阻礙。
三、提高我國金融統計工作的主要建議和對策
（一）建立和完善金融統計指標體系。金融統計工作面對的是海量的金融信息。我國金融機構的發展隨著國際性發展，逐漸形成多種金融機構并存的局面。銀行機構、保險機構等金融數據都具有不同的特點，在具體的統計過程中，容易出現統計方式滯后于金融發展的現象。針對新時期新問題，需要建立和完善金融統計指標體系，制定項目歸屬細則，根據不斷發展的金融業務創新統計方法。統一統計工作的計算方式，形成對統計數據的多方法應對，促進金融統計工作能夠維持在統計高效的運行過程中。
（二）加強統計數據的控制和分析。對于金融統計工作而言，核心的重點內容就是金融統計數據的準確性和真實性。金融統計工作涉及的數據范圍廣闊，包含了整個金融機構的日常交易內容。嚴格審查數據源，從基礎上把好關是統計工作的首要任務。對各個儲蓄網點的賬目要求做好清晰來源，合理分類統計。特別是在信貸業務方面，需要實行對數據統計的整體動態監測，形成全程統計的效果。我國金融機構的種類日漸增多，金融數據的形成記錄方式也存在不同，提高統計數據的真實性和有效性，能夠實現金融統計工作的數據化發展模式。
（三）施行統計內容的信息化交流和共享。金融信息對于金融市場的運行具有重要的作用。在實際操作中，建立金融統計的信息共享平臺尤為重要。通過信息化交流，能夠使各個金融機構之間，各個金融機構的層級之間形成對信息資源的共同占有。全方位的信息服務可以使金融機構及時發現金融行業運行過程中存在的問題和應該采取的應對措施。金融統計信息化發展的程度，是決定金融統計數據覆蓋效果的關鍵。通過金融統計的綜合性信息分析，能夠充分掌握金融市場的靈敏度，使金融市場的運行發展能夠在金融機構的預測可控范圍內。
我國正處于經濟發展的關鍵時期，特別是黨的十以來，深化金融體制改革成為金融業發展的重要目標。我國金融市場的建立不同于發達國家，金融市場的整體運行需要有國家的宏觀調控作為支撐。金融統計工作作為國家金融宏觀調控的手段，需要從金融發展的實際出發，需要依照不同的經濟發展目標而分類和運行。
做好金融統計工作能夠為金融行業的健康發展提供必要的參考，能夠全面分析和掌握我國金融行業發展的現實情況，能夠正確預測我國金融業發展方向，給予金融行業發展必要的內在動力。
參考文獻：
[1]陳逸倫.新時期金融統計面臨的挑戰與思考[J].福建金融，2011年05期.
[2]楊均堯.QDII制度在我國實施過程中的問題及對策分析[J].中國市場，2012年09期.
關鍵詞:有線電視行業;信息化管理;策略
1有線電視行業信息化管理的現狀
隨著信息化與媒體融合發展的進程加速，有線電視信息化建設已經成為有線電視行業發展的重要方向與格局。有線電視信息化管理逐漸成為國家信息化建設的重要內容，有線電視行業運營商充分借助信息化管理技術，挖掘電視行業的優勢，加快轉變經營觀念，適應市場環境變化與發展［2］。有線電視行業逐漸實現了資金、規模、產品和營銷層面的信息化管理。信息化管理在有線電視行業管理中得到有效發展，促進了有線電視行業的發展。所以，有線電視行業在社會大環境發展趨勢下，信息化建設與信息化管理取得了一定的成就，在一定程度上推進了有線電視行業的現代化發展。
2有線電視信息化管理中存在的問題
2.1尚未形成統一的管理格局
當前，很多有線電視企業在自身信息化建設進程中存在著多頭管理的現象。尚未結合自身運營的特點進行戰略布局和管理規劃，直接導致信息化建設與信息化管理在實踐中受到很大的影響。尤其是在信息系統前饋運營管理上存在不足，信息化管理對于行業后期的運營上存在管理不足，直接造成管理效率低下。出現此種問題的主要原因在于我國有線電視網絡建設與發展進程中，區域性的人力、財力等都是由政府部門直接投入。信息化管理缺乏統一的規劃與運營管理，運營商無法自主地掌握自身的管理方向與模式。
2.2信息化管理程度相對較低
有線電視的信息化建設與信息化管理主要分為兩個方面:技術層面上的信息技術支撐和信息化管理基礎設施建設。基于信息化管理軟件相對來講是比較輕松的，但是在實踐操作就出現了諸多問題，影響到了信息化建設的進程［3］。出現操作問題的主要原因在于面對激烈的市場競爭，運營企業缺乏統一的信息化管理指導，在企業信息化管理的實施上存在盲點。尤其是對于有線電視企業信息化管理的理解、技術運用等信息化管理上還需要進一步提升。
2.3信息化管理隊伍素質較低
有線電視信息化管理主要需要大數據人才實現數據整合與分析，從而實現科學導向與科學分析的目的。當前有線電視運營商的信息化管理主要立足事務性的管理，管理數據與結果缺乏相應地保障隊伍落實，嚴重影響到行業的持續發展。因此，強化人力保障是有線電視行業信息化管理的重要內容。
3加強有線電視行業信息化管理的策略
3.1強化信息化管理的認識
有線電視運營商應該不斷強化企業信息化管理、信息化建設在新時期有線電視行業發展的認識。借助信息化管理可以推進有線電視行業轉型升級，加快產業融合發展。實現運營企業低成本、高效率的經營模式，進一步增強自身的市場競爭力。因此，在企業信息化建設進程中，必須重視全面提升企業運營信息化管理，增強企業信息化建設的力度。在企業未來的信息化建設與管理發展中，必須充分保障自身管理的先進性。從戰略發展層面實現信息化建設整體規劃，強化運營特點與市場需求特點，實現管理創新與自主管理的格局。因此，重視有線電視運營商信息化管理的認識是信息化建設與信息化管理持續發展的重要保障。
3.2推進信息化建設的前瞻性
信息化管理理念與信息化技術一樣處于不斷變化與更新狀態中，在有線電視運營企業信息化建設進程中必須加快企業戰略更新。在信息化管理進程中結合企業自身的特點與經營發展方向，制定出與現代化企業發展同步的信息化管理方針。在信息化管理實施進程中，應該不斷整合信息管理人員的綜合能力，打造適應有線電視行業發展與運行的電視網絡模塊，實現版塊運行。同時，強化版塊管理統一運行，重視信息化管理垂直運行格局，實現有線電視信息化管理的效率。因此，在有線電視信息化管理進程中必須注重信息化建設，以前瞻性的信息化建設推動新時期有線電視行業信息化管理。以信息化管理反作用于信息化建設，共同保障有線電視行業轉型升級。
關鍵詞：烏魯木齊 大氣污染 治理行業 發展 現狀 發展
中圖分類號：X701 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2013）04（c）-0142-01
隨著我國西部大開發的不斷深入，西部省份的經濟快速發展，烏魯木齊作為新疆的省會城市，也是西部大開發的重點區域，在國家良好政策的指導下，經濟快速發展。但是經濟發展的同時，帶來一系列的環境問題，尤其是大氣污染問題，直接影響著人民的生命健康。所以加快大氣污染治理行業的發展，是改善大氣環境的有效途徑。
1 烏魯木齊大氣污染的現狀
隨著烏魯木齊經濟高速增長，能源消耗快速增加，汽車保有量快速增長，行政區劃的調整，致使烏魯木齊的大氣污染成因也越發復雜。由于本地區東西南三面環山的地形造成冬季靜風和逆溫頻率高、強度大、持續時間長等不利的氣象條件。這種特殊的自然條件，極不利于空氣的水平、垂直運動，大氣污染物不易擴散、稀釋，自凈能力十分有限，是冬季污染形成的主要自然因素。以燃煤為主的能源結構及以重工業為主的產業結構，使得二氧化硫、氮氧化物排放總量居高不下。脆弱的生態環境及粗放的管理，揚塵污染十分嚴重。首府機動車保有量劇增，使首府大氣污染呈現由煤煙型向煤煙、機動車、揚塵混合型污染轉變的特點。根據《大氣污染成因分析及對策研究》等研究結果，烏魯木齊全年環境容量約為：二氧化硫6.7萬噸、煙（粉）塵4萬噸。冬季采暖期環境容量約為：二氧化硫2.5萬噸、煙（粉）塵2萬噸。然而，目前烏魯木齊污染物排放量遠遠超過了環境容量，加之周邊地區污染物排放逐年增大等因素的綜合作用，導致了大氣污染更加嚴重。隨著人們健康意識的逐漸提升，特別是PM2.5的危害在媒體的廣泛宣傳，人們對空氣污染的關注達到了前所未有的高度。
2 烏魯木齊大氣污染治理的途徑
要想有效的治理大氣污染，就應該從幾個方面考慮，首先調整能源結構，大力推廣清潔能源，推進供熱能源結構優化減少供熱燃煤。實施“煤改氣”工程，提高天然氣供熱所占比例，從根本上改變燃煤供熱為主的供暖方式。其次以污染物總量減排為抓手，完成鋼鐵、化工企業煙氣治理等重點減排項目。對電廠對五大主力電廠的在役機組實現100%脫硫，關停小機組，啟動電廠脫硝工程建設。對重點污染企業實施了高效脫硫除塵改造。完善環境空氣質量自動監測網絡建設，建立環境重污染時段預警機制，提升污染源監管水平，推進污染減排。下定決心將中心城區的污染企業關停搬遷，逐步關停城市五大電廠。再次拆并分散的燃煤小鍋爐，實施熱電聯產；在禁燃區里禁止原煤散燒；實行既有建筑節能改造；加強對揚塵污染控制，實現綜合防治揚塵污染；執行機動車“黃綠標”分類管理在限行區設置標志標牌，對黃標車實施限行管理。
3 烏魯木齊大氣污染治理行業現狀
空氣是人類賴以生存的物質，空氣的污染勢必影響到人類的生存和發展，因此我國政府一直重視大氣環境的保護和治理，尤其這些年，隨著環境保護工作的日益深入，我國各級政府堅持以科學發展觀統領大氣污染治理事業，堅持預防為主、綜合治理，全面推進、重點突破，著力解決危害人民群眾健康的突出環境問題。堅持創新體制機制，依靠科技進步，強化環境法治，發揮社會各方面的積極性，直接推動了大氣污染治理行業的發展。烏魯木齊市委市政府也一直關注大氣污染治理，堅持以規劃為先導，結合制定“十二五”環境保護規劃，通過不懈努力將“加強烏魯木齊市大氣污染防治”納入了《國家環境保護“十二五”規劃》，高起點編制完善了《烏魯木齊市大氣污染綜合防治規劃》及一系列子規劃。而且大力提倡大氣污染治理行業發展，拿出專項資金開展不同行業環保政策與項目準入、環境政策落實及部門監督等具體環節之間銜接、配套情況的研究開展城市功能定位與區域能源供應、環境規劃等宏觀規劃、功能分區的協調性研究，開展各類規劃的環境影響評估技術與方法研究。
4 烏魯木齊大氣污染治理行業發展前景
一方面是國家和地方制定相關支持政策進行大氣污染治理；另一方面國家會投入大量資金進行大氣污染治理，以全國而言“十二五”期間用于大氣污染治理的投資可能達到1萬億元，這個市場前景十分廣闊，烏魯木齊作為西部重要的城市之一，要在大氣污染治理方面進行重點研究，促進大氣污染治理行業的快速發展。
主要從以下幾個方面進行：（1）電力行業發展，烏魯木齊的五大主力電廠距離市區都很近，有的就在市區里，每年的耗煤量巨大，而且在運煤車輛途經路線造成的揚塵污染難以避免，對大氣污染的貢獻值很高。此外用于脫硫脫硝的投入高額，隨著外網電力能滿足市區的供應，逐步關停發電機組勢必會減少大氣的污染。（2）區域小型污染企業，主要集中在米東區的污染企業，該地區生產企業眾多，監管困難，關停落后產能的企業，實施限期治理，進行米東區污染綜合整治是未來烏魯木齊大氣污染治理的重要組成部分。（3）汽車尾氣治理行業發展，汽車尾氣污染是造成我國PM2.5污染嚴重的重要原因，通過對汽車尾氣的合理處理和對煉油廠設備的改造來提高油品質量，這樣就能從根本上提高發動機的燃燒效率，凈化汽車尾氣，降低大氣污染。（4）區域大氣污染聯防聯控網絡數據信息行業。結合烏魯木齊市大氣污染形成的機理，在烏魯木齊市、昌吉市、阜康市、農六師、農十二師聯防聯控區域，實行統一的產業布局規劃和統一的排放標準，建立網絡信息數據共享。在網絡數據平臺上建立完善項目環境審批聯審，嚴格控制污染項目落地，推動天山北坡環境與經濟協調發展。
5 結語
空氣作為我們人類生存中最重要的物質，大氣污染治理行業作為環保產業的重要分支，我們要對其進行大力發展，針對烏魯木齊，了解大氣污染的現狀，開展大氣污染治理的途徑，在現有的大氣污染治理行業發展的基礎上，不斷進行深入的研究，更好的進行行業發展，改善空氣質量，還烏魯木齊一個藍色天空。
參考文獻
