媒體融合的動因及發展實踐研究

開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇媒體融合的動因及發展實踐研究，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。

地市 級黨報在新聞宣傳、經濟發展、社會治理等 方面扮演著重要角色。隨著移動互聯技術的成 熟，新的傳播方式對傳統媒體的生產、分發和運營方 式等產生了深刻影響。在此背景下，民族地區市（州） 機關報展開形式多樣的媒體融合實踐，力求將新聞宣 傳主陣地轉移到網上，由“紙端”變為“指端”，實 現新聞產品的多媒體呈現。 多重因素推動民族地區黨報加速媒 體融合進程 甘南日報原名甘南報，創刊于 1952 年 4 月，是中共 甘南藏族自治州委機關報，也是甘肅省第一張民族地區 黨報。目前，甘南日報社已擁有報紙（漢文、藏文版）、 新聞網站（漢文、藏文版）、新聞客戶端（漢文、藏文版）、 全媒體在線直播間、音視頻制作室等多媒體平臺，在開 展全媒體報道、制作融媒體產品等方面取得了一些成績， 為民族地區黨報的媒體融合發展實踐提供了一些借鑒。 政治層面勇于擔當。民族地區黨報不僅擔負著宣傳 貫徹黨的路線方針政策，凝聚社會各界共識，推動高質 量發展等職責，還承擔著促進民族團結，反對宗教極端 主義與分裂勢力，加強民族地區意識形態陣地建設等重 要任務，是維護民族地區社會穩定，為民族地區發展創 造良好輿論氛圍的重要力量。對民族地區黨報而言，必 須著力推動媒體深度融合，全面提升自身傳播力、引導 力、影響力、公信力。

 技術層面積極賦能。技術進步不斷推動著新聞傳播 業的發展。移動通信實現了從模擬到數字、從語音業務 到數據業務的嬗變，信息傳輸速率呈幾何級數提升。如 今，技術推動人、機、物互聯的進程不斷加快，傳統報 業也經歷了由“紙端”到“網端”，再到“云端”的蛻變。 甘肅新媒體集團按照“全省一盤棋，全省一張網”的思 路建立了省級技術平臺——“新甘肅云”，依托媒體專 屬公有云，提供云主機、云存儲、云安全等 IAAS 服務（基 礎設施即服務），不斷為包括甘南日報在內的地市級黨報和縣級融媒中心發展賦能。 市場層面開拓進取。甘肅作為欠發達地區，地市 級黨報的商業廣告來源十分有限。新媒體時代，受眾 對信息服務的需求持續走高，地市級黨報的發行工作 需轉換思路，依托政務資源優勢，發揮貼近性強、針 對性強、本地資源充足、價格低廉等優勢，拓寬發行 空間。 受眾層面努力貼近。民族地區市（州）委機關報， 擔負著促進民族團結的重要任務，在地方經濟社會發展 中發揮著不可或缺的作用。其主要受眾為本地黨政機關、 事業單位、大中型企業、大中專院校等群體，在權威性 與服務性方面具有一定的優勢。因此，地市級黨報的定 位可以在有一定理論高度的基礎上兼具貼近性、針對性、 指導性。

一、從“相加”到“相融”，整合資源聚 合效能

 在媒體深度融合的進程中，傳統媒體一般會通過成 立新媒體部、融媒體中心等部門或機構來完善管理體制、 提升管理效能。近年來，甘南日報的融合實踐主要圍繞 以下 3 個方面展開。 以機構改革推動機制創新。甘南日報通過創新運行 機制、打造新傳播平臺，全力打造全媒體矩陣，不斷推 動民族地區地市級黨報提升傳播力。目前，甘南日報社 全媒體中心共有 30 名編輯記者，主要負責各新媒體平 臺的日常運營 ；同時承擔甘南日報數字報、手機報的制 作、整理、上傳工作以及甘南日報社全媒在線直播間、 音視頻制作室相關產品的生產任務。 將互聯網作為資源配置與整合的主渠道。甘南日報 圍繞融媒體平臺搭建、融媒體產品開發、融媒體人才培 養等幾個方面整合傳播資源，發揮聚合效能。具體來說， 整合方向可分為“橫向”和“縱向”，橫向整合主要是 與兄弟單位或其他融媒體平臺聯手在業務、管理、產品 開發、平臺搭建等方面進行整合 ；縱向整合主要是實現 內部各生產元素的最優配置，從而使媒體融合的內在動 力更加充足。 以人為本引領主流輿論。媒體融合的過程也是深入 踐行黨的群眾路線，反映群眾呼聲，促進地方經濟社會 發展的過程。甘南日報牢記“黨報姓黨”這一本質屬性， 全方位深入宣傳黨的路線方針政策，把黨對民族地區的 治理方略和黨對民族問題的立場觀點全面準確地傳播到 人民群眾中去，占領輿論的制高點。只有深入了解受眾 的所思所想、所喜所需，制作更多高質量、多層次、感 染力強的融媒體作品，才能為廣大人民群眾提供更加優 質高效的信息服務，實現媒體與用戶的良性互動。

 二、強化互聯網思維，釋放新聞生產力

作為民族地區黨報，甘南日報具有以民族地區干部 群眾為主要受眾，以民族地區的新聞人物、新聞事件為 報道對象，主要在民族地區發行等特點。 內容生產方面，甘南日報在時政新聞、經濟新聞、 深度報道等方面擁有較豐富的經驗。甘南日報（漢文、 藏文版）、香巴拉在線（漢文、藏文版）、甘南日報客 戶端等不僅是當地重要時政新聞和經濟新聞的權威發布 平臺，也是深度報道和對外宣傳的主要平臺。在平臺建 設方面，報社擁有“報網微端”全媒體矩陣，在長期的 業務工作中，管理團隊與采編團隊也與甘南州委、州政 府、自治州各縣市和各職能部門建立了緊密聯系，在信 息發布、政務服務、對外宣傳等方面不斷增強聯結。未 來，甘南日報需要加強內容生產創新能力，進一步推進 媒體深度融合。 充分利用政策支撐，發揮權威優勢。民族地區黨 報要堅守高舉旗幟、引領導向的職責使命，以導向正確、 質量過硬、創意新穎、制作精美的融媒體產品贏得受眾。 同時，下大力氣做好深度報道，充分挖掘相關各方資源， 利用好政策支撐，發揮權威優勢，進一步推進媒體深度 融合。 強化互聯網思維，推動融合發展。以互聯網思維 統籌內容生產、經營創收、資源配置，針對用戶需求改 進產品設計理念，增強融媒體產品的互動性、參與性， 提升平臺活躍度，實現從“你中有我、我中有你”到“我 就是你、你就是我”的跨越。

作者:阿旦增 張海泳 孫海峰 單位:甘肅農民報副總經理