發(fā)布時(shí)間：2022-07-24 02:53:57
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇平面廣告設(shè)計(jì)互動(dòng)性研究，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
一、視覺沖擊力的內(nèi)涵及作用研究
視覺是人體最高級的感覺之一，也是我們認(rèn)知世界最為普遍的感知方式。人類的視覺機(jī)能是一種積極的探索過程，視覺沖擊力是以外界視覺信息為起點(diǎn)，通過色彩、形態(tài)等視覺元素來刺激人的感官，并留下新奇感和心理記憶的過程。視覺沖擊力具有獨(dú)特的個(gè)性，在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，視覺沖擊力作為打破常規(guī)的一種力量，能夠從人的心理認(rèn)知上形成獨(dú)特的心理體驗(yàn)，因此在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中具有較廣的應(yīng)用價(jià)值。一是視覺沖擊力是構(gòu)建優(yōu)秀平面廣告設(shè)計(jì)的基本要素之一，創(chuàng)意已經(jīng)成為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要要素，也是營造獨(dú)特媒介效果的表現(xiàn)語言。如瑞士絕對伏特加酒平面廣告設(shè)計(jì)中，另辟蹊徑的引入“絕對：Absolut”和“品質(zhì)：Geneva”兩詞，突破了傳統(tǒng)硬漢與美女的設(shè)計(jì)思路，受到廣泛的贊譽(yù)和好評。二是視覺沖擊力在構(gòu)建優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品中充當(dāng)了重要角色。任何一件作品首先映入眼簾的是其形式語言，而不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格及形式感，又能給人帶來不同的美感體驗(yàn)。如早期主要側(cè)重于對華貴、繁瑣、復(fù)雜裝飾的追求；新藝術(shù)設(shè)計(jì)追求簡單、樸實(shí)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。三是視覺沖擊力能夠使人產(chǎn)生視覺共鳴。人與作品之間的互動(dòng)是需要條件的，對于動(dòng)態(tài)的敏感性能夠體現(xiàn)視覺沖擊力，審美直覺心理學(xué)認(rèn)為，積極的選擇是視覺的基本特征，因此在對周邊環(huán)境中的視覺形象進(jìn)行選擇時(shí)，眼睛的變化的東西自然要感興趣的多。另外，對于形的敏感性也是構(gòu)成視覺沖擊力的關(guān)鍵，視覺信息的傳遞離不開人的視覺生理功能對形的讀取，而圖形是視域內(nèi)的焦點(diǎn)，也是最廣泛的信息傳達(dá)基礎(chǔ)，可以說，人對形的理解是視覺感悟的本能。
二、平面廣告設(shè)計(jì)中視覺沖擊力的影響要素分析
視覺沖擊力是構(gòu)成優(yōu)秀平面廣告設(shè)計(jì)的基本內(nèi)涵，對于平面廣告視覺傳達(dá)來說，影響視覺沖擊力的主要因素有色彩、圖形、畫面信息及編排創(chuàng)意等。
（一）圖形在視覺沖擊力中的表現(xiàn)
圖形是抽象的設(shè)計(jì)理念，也是對心理活動(dòng)進(jìn)行復(fù)雜表現(xiàn)的基礎(chǔ)，作為有意識的視覺表達(dá)，圖形的設(shè)計(jì)與表現(xiàn)需要從抽象中得以升華，以滿足設(shè)計(jì)目標(biāo)的需要。對于圖形傳達(dá)過程中的視覺信號轉(zhuǎn)換，不同媒介環(huán)境下呈現(xiàn)給受眾的圖形效果是不同的。在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形是傳遞信息、引導(dǎo)受眾正確理解圖形內(nèi)涵的重要載體。一方面要從圖形的敏感性上體現(xiàn)動(dòng)態(tài)形象，如運(yùn)動(dòng)中的動(dòng)態(tài)圖形，奔跑的動(dòng)物、滑落的物體等等，以增強(qiáng)畫面的動(dòng)感與節(jié)奏；另一方面注重表現(xiàn)效果的模糊化，以模糊的畫面來營造視覺中的動(dòng)態(tài)效果；另外對于圖形的不對稱表現(xiàn)，可以從位置的錯(cuò)落、大小對比中形成不規(guī)則空間。還有運(yùn)用新異圖形、異形同構(gòu)、同形異質(zhì)、混維同構(gòu)、矛盾表現(xiàn)等方式來發(fā)揮不同造型的視覺沖擊力，以新穎獨(dú)特的形象來觸動(dòng)受眾的有意注意和聯(lián)想。
（二）色彩在視覺沖擊力中的表現(xiàn)
色彩是平面設(shè)計(jì)中的重要內(nèi)容，也是構(gòu)建視覺沖擊力的重要角色。不同的色彩在人類審美文化中賦予了不同的情感特征，平面廣告設(shè)計(jì)對色彩的運(yùn)用，也是從夸張與概括中來發(fā)揮色彩的文化意蘊(yùn)。一方面依據(jù)廣告設(shè)計(jì)的表達(dá)主題來選擇特定的色彩，從創(chuàng)意表現(xiàn)上來賦予色彩的多重意義。如食品類產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上對色彩對比的運(yùn)用，對電器類產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上凸顯科技性、人性化。另一方面在色調(diào)的調(diào)配上保持統(tǒng)一性，優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)在整體上呈現(xiàn)一致的色調(diào)，如暖色系營造溫暖，高亮色系表現(xiàn)輕捷明快；對于局部色彩的關(guān)注，也是形成色彩對比的重點(diǎn)，起到強(qiáng)化藝術(shù)感染力的突出作用。
（三）文字在視覺沖擊力中的表現(xiàn)
文字作為視覺傳達(dá)的重要信息之一，也是構(gòu)建作品與受眾交互性重要途徑。文字不僅傳達(dá)自身的意義指向，還能夠從文字的特定圖形表現(xiàn)上展現(xiàn)視覺魅力。文字是人類文明的重要組成部分，也是人們對自然界的模仿與重構(gòu)。中國的漢字既有象形性又有表意性，在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，往往能夠增添強(qiáng)烈的視覺創(chuàng)意性。文字在平面廣告中的編排有其規(guī)律性，結(jié)合文字的內(nèi)容屬性，從主次、虛實(shí)、疏密等對比中來增強(qiáng)文字視覺的流動(dòng)性和整體性。如在激發(fā)視覺注意中，將字體設(shè)計(jì)成不同的表現(xiàn)手法來營造特殊的裝飾效果；也可以對文字進(jìn)行藝術(shù)化加工形成打散重排的視覺旋律，成為吸引注意力的亮點(diǎn)。
三、平面設(shè)計(jì)中對視覺沖擊力的互動(dòng)性研究
互動(dòng)性是平面廣告設(shè)計(jì)中的重要理念，也是信息傳達(dá)中拉近受眾關(guān)注的重要載體。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)將互動(dòng)作為形成視覺沖擊力的重要內(nèi)容，也是從受眾的感知中來傳遞特定的信息。從某種意義上來說，現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)，尤其是平面廣告設(shè)計(jì)對互動(dòng)性理念的滲透，是增強(qiáng)視覺創(chuàng)新的主要表現(xiàn)。受眾在對信息的關(guān)注中也會(huì)發(fā)生心理特點(diǎn)的變化，如霍戈?duì)?馬蒂司在紀(jì)念反法西斯戰(zhàn)爭海報(bào)設(shè)計(jì)中，利用一根柱子作為載體，將遇難者的名字刻于柱子上，用紅色涂料覆蓋，而隨著時(shí)間的流逝，遇難者的名字顯露出來，而紅色的涂料像獻(xiàn)血一樣形成斑斑“血跡”，激發(fā)了受眾者的心理情感的共鳴與互動(dòng)。無論是文字、色彩、圖形，在平面廣告設(shè)計(jì)中的編排設(shè)計(jì)可以更好的凸顯互動(dòng)性。如在某平面廣告設(shè)計(jì)中，對黃金分割率的運(yùn)用，從設(shè)計(jì)元素的節(jié)奏感上來抓住受眾的心理韻律，促進(jìn)廣告設(shè)計(jì)的視覺互動(dòng)性；廣告創(chuàng)意的優(yōu)秀在于營造難以忘懷的畫面，而創(chuàng)意的力量源自對受眾心理的沖擊強(qiáng)度。不同文化背景下的受眾，在面對不同平面廣告設(shè)計(jì)作品時(shí)，應(yīng)最大化的建立與受眾的心理銜接橋梁。
四、總結(jié)
互動(dòng)性重在交流與互動(dòng)，在平面廣告設(shè)計(jì)中圍繞視覺沖擊力來展開互動(dòng)性研究，將設(shè)計(jì)思路與觀念作為影響互動(dòng)效果的重要方向。設(shè)計(jì)者對于所要傳達(dá)的廣告內(nèi)容，利用創(chuàng)意視角的想象來調(diào)動(dòng)受眾的積極性和參與性。如在日本某一大型公園，設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的是奧運(yùn)精神。因此可以在平面廣告設(shè)計(jì)元素上呈現(xiàn)三級跳的標(biāo)度，既是一個(gè)世界紀(jì)錄，又是一個(gè)與受眾進(jìn)行互動(dòng)的視覺符號，讓受眾從中來理解距離世界紀(jì)錄還有多遠(yuǎn)。另外，對于受眾心理的互動(dòng)，也是強(qiáng)化平面廣告視覺沖擊力的有效方式。受眾心理對新奇事物的關(guān)注往往是實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的心理基礎(chǔ)，如某洗發(fā)液廣告設(shè)計(jì)中，主畫面呈現(xiàn)的干凈柔順的頭發(fā)圖像，而副畫面則是被洗發(fā)液洗去的頭屑，這一夸張的視覺表現(xiàn)手法，將現(xiàn)代媒介技術(shù)與設(shè)計(jì)創(chuàng)意進(jìn)行整合，抓住受眾移情心理特點(diǎn)，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力。
作者：龔士順 單位：鹽城工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院
信息化時(shí)代的視覺傳播環(huán)境下，在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中對視覺沖擊力的運(yùn)用，能夠打破傳統(tǒng)心理體驗(yàn)，以新奇、獨(dú)特的視覺表現(xiàn)來吸引人，從而留下深刻的記憶印象。平面廣告設(shè)計(jì)對視覺沖擊力的表現(xiàn)，也是構(gòu)建優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品的重要方向。作為消費(fèi)文化之一的平面廣告設(shè)計(jì)，主要是通過視覺表現(xiàn)來進(jìn)行大眾傳播，對于消費(fèi)者的“自我”感受，如何從傳統(tǒng)功能主義設(shè)計(jì)需求中，融入個(gè)性化、人文化關(guān)懷，從而提升平面設(shè)計(jì)的價(jià)值表現(xiàn)。視覺沖擊力為設(shè)計(jì)者提供了豐富的想象力和無限的可能性，為視覺表現(xiàn)營造了發(fā)展空間。
一、視覺沖擊力的內(nèi)涵及作用研究
視覺是人體最高級的感覺之一，也是我們認(rèn)知世界最為普遍的感知方式。人類的視覺機(jī)能是一種積極的探索過程，視覺沖擊力是以外界視覺信息為起點(diǎn)，通過色彩、形態(tài)等視覺元素來刺激人的感官，并留下新奇感和心理記憶的過程。視覺沖擊力具有獨(dú)特的個(gè)性，在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，視覺沖擊力作為打破常規(guī)的一種力量，能夠從人的心理認(rèn)知上形成獨(dú)特的心理體驗(yàn)，因此在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中具有較廣的應(yīng)用價(jià)值。一是視覺沖擊力是構(gòu)建優(yōu)秀平面廣告設(shè)計(jì)的基本要素之一，創(chuàng)意已經(jīng)成為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要要素，也是營造獨(dú)特媒介效果的表現(xiàn)語言。如瑞士絕對伏特加酒平面廣告設(shè)計(jì)中，另辟蹊徑的引入“絕對：Absolut”和“品質(zhì)：Geneva”兩詞，突破了傳統(tǒng)硬漢與美女的設(shè)計(jì)思路，受到廣泛的贊譽(yù)和好評。二是視覺沖擊力在構(gòu)建優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品中充當(dāng)了重要角色。任何一件作品首先映入眼簾的是其形式語言，而不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格及形式感，又能給人帶來不同的美感體驗(yàn)。如早期主要側(cè)重于對華貴、繁瑣、復(fù)雜裝飾的追求；新藝術(shù)設(shè)計(jì)追求簡單、樸實(shí)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。三是視覺沖擊力能夠使人產(chǎn)生視覺共鳴。人與作品之間的互動(dòng)是需要條件的，對于動(dòng)態(tài)的敏感性能夠體現(xiàn)視覺沖擊力，審美直覺心理學(xué)認(rèn)為，積極的選擇是視覺的基本特征，因此在對周邊環(huán)境中的視覺形象進(jìn)行選擇時(shí)，眼睛的變化的東西自然要感興趣的多。另外，對于形的敏感性也是構(gòu)成視覺沖擊力的關(guān)鍵，視覺信息的傳遞離不開人的視覺生理功能對形的讀取，而圖形是視域內(nèi)的焦點(diǎn)，也是最廣泛的信息傳達(dá)基礎(chǔ)，可以說，人對形的理解是視覺感悟的本能。
二、平面廣告設(shè)計(jì)中視覺沖擊力的影響要素分析
視覺沖擊力是構(gòu)成優(yōu)秀平面廣告設(shè)計(jì)的基本內(nèi)涵，對于平面廣告視覺傳達(dá)來說，影響視覺沖擊力的主要因素有色彩、圖形、畫面信息及編排創(chuàng)意等。
（一）圖形在視覺沖擊力中的表現(xiàn)
圖形是抽象的設(shè)計(jì)理念，也是對心理活動(dòng)進(jìn)行復(fù)雜表現(xiàn)的基礎(chǔ)，作為有意識的視覺表達(dá)，圖形的設(shè)計(jì)與表現(xiàn)需要從抽象中得以升華，以滿足設(shè)計(jì)目標(biāo)的需要。對于圖形傳達(dá)過程中的視覺信號轉(zhuǎn)換，不同媒介環(huán)境下呈現(xiàn)給受眾的圖形效果是不同的。在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形是傳遞信息、引導(dǎo)受眾正確理解圖形內(nèi)涵的重要載體。一方面要從圖形的敏感性上體現(xiàn)動(dòng)態(tài)形象，如運(yùn)動(dòng)中的動(dòng)態(tài)圖形，奔跑的動(dòng)物、滑落的物體等等，以增強(qiáng)畫面的動(dòng)感與節(jié)奏；另一方面注重表現(xiàn)效果的模糊化，以模糊的畫面來營造視覺中的動(dòng)態(tài)效果；另外對于圖形的不對稱表現(xiàn)，可以從位置的錯(cuò)落、大小對比中形成不規(guī)則空間。還有運(yùn)用新異圖形、異形同構(gòu)、同形異質(zhì)、混維同構(gòu)、矛盾表現(xiàn)等方式來發(fā)揮不同造型的視覺沖擊力，以新穎獨(dú)特的形象來觸動(dòng)受眾的有意注意和聯(lián)想。
（二）色彩在視覺沖擊力中的表現(xiàn)
色彩是平面設(shè)計(jì)中的重要內(nèi)容，也是構(gòu)建視覺沖擊力的重要角色。不同的色彩在人類審美文化中賦予了不同的情感特征，平面廣告設(shè)計(jì)對色彩的運(yùn)用，也是從夸張與概括中來發(fā)揮色彩的文化意蘊(yùn)。一方面依據(jù)廣告設(shè)計(jì)的表達(dá)主題來選擇特定的色彩，從創(chuàng)意表現(xiàn)上來賦予色彩的多重意義。如食品類產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上對色彩對比的運(yùn)用，對電器類產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上凸顯科技性、人性化。另一方面在色調(diào)的調(diào)配上保持統(tǒng)一性，優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)在整體上呈現(xiàn)一致的色調(diào)，如暖色系營造溫暖，高亮色系表現(xiàn)輕捷明快；對于局部色彩的關(guān)注，也是形成色彩對比的重點(diǎn)，起到強(qiáng)化藝術(shù)感染力的突出作用。
（三）文字在視覺沖擊力中的表現(xiàn)
文字作為視覺傳達(dá)的重要信息之一，也是構(gòu)建作品與受眾交互性重要途徑。文字不僅傳達(dá)自身的意義指向，還能夠從文字的特定圖形表現(xiàn)上展現(xiàn)視覺魅力。文字是人類文明的重要組成部分，也是人們對自然界的模仿與重構(gòu)。中國的漢字既有象形性又有表意性，在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，往往能夠增添強(qiáng)烈的視覺創(chuàng)意性。文字在平面廣告中的編排有其規(guī)律性，結(jié)合文字的內(nèi)容屬性，從主次、虛實(shí)、疏密等對比中來增強(qiáng)文字視覺的流動(dòng)性和整體性。如在激發(fā)視覺注意中，將字體設(shè)計(jì)成不同的表現(xiàn)手法來營造特殊的裝飾效果；也可以對文字進(jìn)行藝術(shù)化加工形成打散重排的視覺旋律，成為吸引注意力的亮點(diǎn)。
三、平面設(shè)計(jì)中對視覺沖擊力的互動(dòng)性研究
互動(dòng)性是平面廣告設(shè)計(jì)中的重要理念，也是信息傳達(dá)中拉近受眾關(guān)注的重要載體。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)將互動(dòng)作為形成視覺沖擊力的重要內(nèi)容，也是從受眾的感知中來傳遞特定的信息。從某種意義上來說，現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)，尤其是平面廣告設(shè)計(jì)對互動(dòng)性理念的滲透，是增強(qiáng)視覺創(chuàng)新的主要表現(xiàn)。受眾在對信息的關(guān)注中也會(huì)發(fā)生心理特點(diǎn)的變化，如霍戈?duì)?馬蒂司在紀(jì)念反法西斯戰(zhàn)爭海報(bào)設(shè)計(jì)中，利用一根柱子作為載體，將遇難者的名字刻于柱子上，用紅色涂料覆蓋，而隨著時(shí)間的流逝，遇難者的名字顯露出來，而紅色的涂料像獻(xiàn)血一樣形成斑斑“血跡”，激發(fā)了受眾者的心理情感的共鳴與互動(dòng)。無論是文字、色彩、圖形，在平面廣告設(shè)計(jì)中的編排設(shè)計(jì)可以更好的凸顯互動(dòng)性。如在某平面廣告設(shè)計(jì)中，對黃金分割率的運(yùn)用，從設(shè)計(jì)元素的節(jié)奏感上來抓住受眾的心理韻律，促進(jìn)廣告設(shè)計(jì)的視覺互動(dòng)性；廣告創(chuàng)意的優(yōu)秀在于營造難以忘懷的畫面，而創(chuàng)意的力量源自對受眾心理的沖擊強(qiáng)度。不同文化背景下的受眾，在面對不同平面廣告設(shè)計(jì)作品時(shí)，應(yīng)最大化的建立與受眾的心理銜接橋梁。互動(dòng)性重在交流與互動(dòng)，在平面廣告設(shè)計(jì)中圍繞視覺沖擊力來展開互動(dòng)性研究，將設(shè)計(jì)思路與觀念作為影響互動(dòng)效果的重要方向。設(shè)計(jì)者對于所要傳達(dá)的廣告內(nèi)容，利用創(chuàng)意視角的想象來調(diào)動(dòng)受眾的積極性和參與性。如在日本某一大型公園，設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的是奧運(yùn)精神。因此可以在平面廣告設(shè)計(jì)元素上呈現(xiàn)三級跳的標(biāo)度，既是一個(gè)世界紀(jì)錄，又是一個(gè)與受眾進(jìn)行互動(dòng)的視覺符號，讓受眾從中來理解距離世界紀(jì)錄還有多遠(yuǎn)。另外，對于受眾心理的互動(dòng)，也是強(qiáng)化平面廣告視覺沖擊力的有效方式。受眾心理對新奇事物的關(guān)注往往是實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的心理基礎(chǔ)，如某洗發(fā)液廣告設(shè)計(jì)中，主畫面呈現(xiàn)的干凈柔順的頭發(fā)圖像，而副畫面則是被洗發(fā)液洗去的頭屑，這一夸張的視覺表現(xiàn)手法，將現(xiàn)代媒介技術(shù)與設(shè)計(jì)創(chuàng)意進(jìn)行整合，抓住受眾移情心理特點(diǎn)，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力。
作者：龔士順 單位：鹽城工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院
摘要：目的研究互動(dòng)性平面廣告的設(shè)計(jì)方式。方法以文獻(xiàn)法、比較分析法、案例分析法為具體研究方法，從文案、視覺、形式和情景4個(gè)方面，歸納平面廣告設(shè)計(jì)語言互動(dòng)性的類別與處理方法。結(jié)論互動(dòng)性的平面廣告設(shè)計(jì)能夠使受眾參與其中，從廣告的互動(dòng)體驗(yàn)中獲得樂趣，不僅有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣告單方面?zhèn)鞑ツ芰Σ蛔愕木綘睿疫€提高了受眾對商品或品牌的關(guān)注度。
關(guān)鍵詞：廣告；平面設(shè)計(jì)；互動(dòng)性
現(xiàn)今社會(huì)，各種類型的廣告充斥著人們的眼球，平面廣告作為其中的一員由于受自身載體所限，不具有可視性與可聽性，受眾僅能憑借短暫一瞥來識別廣告內(nèi)容，這使得其商業(yè)價(jià)值大大折扣，長此以往還會(huì)使受眾產(chǎn)生審美疲勞，因此，在平面廣告設(shè)計(jì)中引入創(chuàng)新形式，挖掘設(shè)計(jì)語言的深度價(jià)值，就成為每一位設(shè)計(jì)師需要潛心思考的重要內(nèi)容。互動(dòng)性設(shè)計(jì)作為近年來設(shè)計(jì)領(lǐng)域興起的一種全新設(shè)計(jì)理念，能夠?qū)崿F(xiàn)作品同受眾的雙向溝通，更加關(guān)注受眾的情感訴求，對于增加受眾的參與、體驗(yàn)具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。
1平面廣告互動(dòng)性的內(nèi)涵與特點(diǎn)
1.1何為平面廣告互動(dòng)性
“互動(dòng)”一詞原屬心理學(xué)與物理學(xué)范疇，其字面釋義為“彼此聯(lián)系、相互作用的過程”[1]。隨著科技的發(fā)展以及生產(chǎn)、消費(fèi)觀念的改變，“互動(dòng)”開始走進(jìn)與人們生活相關(guān)的各領(lǐng)域，電視節(jié)目的制作開始提倡穿插互動(dòng)情節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站逐漸將互動(dòng)性界面設(shè)計(jì)作為建設(shè)重點(diǎn)，教學(xué)領(lǐng)域逐漸推行互動(dòng)教學(xué)系統(tǒng)。以上諸多領(lǐng)域的互動(dòng)改變，都標(biāo)志著信息傳播的單向性被打破，雙向的、可參與的傳播已占據(jù)主流。在廣告學(xué)領(lǐng)域，互動(dòng)性則可細(xì)化為“廣告心理互動(dòng)”與“廣告行為互動(dòng)”兩大部分。其中，廣告心理互動(dòng)是指受眾對外界事物的視覺語言進(jìn)行視知覺感知后觸發(fā)心理活動(dòng)的過程；廣告行為互動(dòng)是指受眾通過四肢、皮膚等器官感知并參與廣告內(nèi)容后，以實(shí)際行為對廣告做出回應(yīng)的過程[2]。具體到平面廣告設(shè)計(jì)中，互動(dòng)性包含以下3個(gè)方面的內(nèi)容：（1）平面廣告能夠通過廣告心理互動(dòng)與廣告行為互動(dòng)，調(diào)動(dòng)受眾包括錯(cuò)覺在內(nèi)的各種知覺與情感，實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意的成雙向溝通；（2）具有互動(dòng)性的平面廣告在最初設(shè)定中并非完整的廣告，需要受眾參與、體驗(yàn)之后方能成為完整的廣告；（3）設(shè)計(jì)師需要營造特定的場景氛圍來滿足廣告的互動(dòng)性需求，廣告同受眾與外界并非孤立。
1.2平面廣告互動(dòng)性的特點(diǎn)
1.2.1雙向溝通的相互性互動(dòng)性平面廣告的相互性是其區(qū)別于其他類別廣告的最大特點(diǎn)。在整個(gè)傳播過程中，互動(dòng)性平面廣告要完成信源—訊息—信宿—信道—反饋5個(gè)環(huán)節(jié)。其中，信源是指設(shè)計(jì)的素材，即信息來源；訊息指由信源編制、設(shè)計(jì)而成的具體視覺符號；信宿指廣告?zhèn)鬟_(dá)到的接受者、反應(yīng)者，即廣告受眾；信道指廣告?zhèn)鞑サ那溃疵浇椋环答佒甘鼙妼V告的行為與心理回應(yīng)[3]。從上述傳播過程可以看出，互動(dòng)性平面廣告的信息傳達(dá)離不開受眾，受眾不僅是信息的接受者，而且是信息的參與者、反饋者，廣告與受眾存在雙向聯(lián)通關(guān)系。
1.2.2標(biāo)新立異的差異性同傳統(tǒng)平面廣告二維圖文的表現(xiàn)方式不同，互動(dòng)性平面廣告具有鮮明的差異性。在互動(dòng)性平面廣告中，設(shè)計(jì)信息會(huì)在受眾的參與過程中發(fā)生變化，有時(shí)甚至?xí)捎谑鼙姴煌⑴c方式的不同產(chǎn)生豐富多樣的變化。這些不確定的設(shè)計(jì)信息變化，就構(gòu)成了互動(dòng)性平面廣告的差異性。
2平面廣告設(shè)計(jì)語言互動(dòng)性的類別及案例分析
2.1文案的互動(dòng)
2.1.1文案與圖形的互動(dòng)對于互動(dòng)性的創(chuàng)意不應(yīng)當(dāng)僅局限于廣告同外部空間與受眾的互動(dòng)，還應(yīng)當(dāng)著眼于廣告內(nèi)部視覺語言的互動(dòng)。所謂內(nèi)部視覺語言的互動(dòng)，指的是文案、畫面、圖像、色彩等平面廣告基本構(gòu)成要素之間彼此形成互動(dòng)關(guān)系。具體到文案與圖形的互動(dòng)，設(shè)計(jì)師不僅要選取質(zhì)感優(yōu)秀、表意清晰的文案與圖形，而且還要確定兩者是否能夠相互補(bǔ)充、相互映襯，建立起互動(dòng)、統(tǒng)一的關(guān)系。通常，文案與圖形的互動(dòng)處理方式有兩種。文案作為圖形的補(bǔ)充說明出現(xiàn)，避免廣告表意不清晰。如Smart汽車廣告見圖1（圖片摘自太平洋電腦網(wǎng)），設(shè)計(jì)師以史前動(dòng)物和現(xiàn)代動(dòng)物為素材，通過線段比例尺將兩者連接。受眾初看圖形并不能完全理解設(shè)計(jì)意圖，但看到右下角的廣告語"evolutionalwayscompacts"（濃縮即是精華）以及Smart標(biāo)志，便會(huì)明白廣告所要表現(xiàn)的是Smart汽車優(yōu)秀的性能。完全突出文案作用，圖形僅為背景式存在。如加多寶涼茶廣告見圖2（圖片摘自新華網(wǎng)），設(shè)計(jì)師選擇了4張幼兒哭泣的照片作為背景圖，下方用醒目的紅色字體書寫廣告主題“對不起”以及各種解釋說明。這種情況下，圖片完全成為文字的輔助，其作用在于吸引受眾注意，突出文字情感
2.1.2特定地點(diǎn)的文案互動(dòng)德國心理學(xué)家、拓?fù)湫睦韺W(xué)創(chuàng)始人庫爾特?盧因提出心理生活空間的概念，他認(rèn)為環(huán)境、他人、自身心理活動(dòng)共同構(gòu)成了個(gè)人的心理空間[4]。特定地點(diǎn)的文案互動(dòng)，就是在符合個(gè)人心理空間的特定環(huán)境中設(shè)置廣告的文案，使受眾積極參與其中，實(shí)現(xiàn)心理互動(dòng)。比如美汁源果粒奶優(yōu)廣告見圖3（圖片摘自中國廣告網(wǎng)），設(shè)計(jì)師選擇了密密麻麻“擠”在一起的飲料圖片為底，中間破口狀圖案中一個(gè)人“突出重圍”。右上角的文案寫道“試過人擠人的滋味，嘗過椰果粒擠舌頭的滋味嗎？”整幅作品配合廣告所在的公交車亭環(huán)境，正好同受眾的心理空間所契合，廣告所要傳達(dá)的意圖也就更容易被人們所接受。
2.2視覺的互動(dòng)
視覺互動(dòng)包含圖形互動(dòng)與色彩互動(dòng)兩方面。一方面，圖形互動(dòng)是由于人的視知覺系統(tǒng)所引發(fā)的一種視錯(cuò)覺現(xiàn)象，是在特定情形之下受某種固定傾向影響而形成的一種歪曲的知覺，是生理因素和心理因素共同作用之下的產(chǎn)物[5]。圖形互動(dòng)好比視覺游戲，無形之中會(huì)激發(fā)受眾興趣，提升受眾注意力，加深受眾印象，從而在娛樂之中完成信息的互動(dòng)式傳播。日本著名平面設(shè)計(jì)大師福田繁雄設(shè)計(jì)的日本松屋百貨集團(tuán)廣告，見圖4，就是采用的圖形互動(dòng)形式，設(shè)計(jì)師利用同一個(gè)平面設(shè)計(jì)出兩個(gè)不同的視角，一個(gè)仰視視角，一個(gè)俯視視角，從任何一個(gè)視角看過去該畫面都是成立的，但當(dāng)同時(shí)從兩個(gè)視角觀察的時(shí)候卻又會(huì)產(chǎn)生一種矛盾的心理，從而讓受眾感受了到傳統(tǒng)廣告所未有的新奇性、趣味性。另一方面，色彩互動(dòng)主要是通過色彩的明、暗、輕、重、濃、淡等來產(chǎn)生色彩的重量錯(cuò)覺以及空間混合錯(cuò)覺等。伊頓在《色彩藝術(shù)》中指出：“色彩之所以能夠產(chǎn)生視錯(cuò)覺并形成互動(dòng)是由于不同色彩并置能夠影響到視覺的準(zhǔn)確性和客觀性[6]。”可以說，大部分色視錯(cuò)覺的產(chǎn)生都是由于色彩的并置對比產(chǎn)生的，如放置在白色背景墻上的灰色與放置在黑色背景墻上的灰色，所帶給人的色度感覺是不一樣的，利用色彩并置所形成的前進(jìn)后退的反差可以靈活地控制顏色深度，既可以突出某一種色彩又可以隱藏某一種色彩。例如，某音樂節(jié)宣傳廣告見圖5（圖片摘自站酷網(wǎng)），就是利用的色彩視錯(cuò)覺中的殘像錯(cuò)覺，這里的殘像錯(cuò)覺是指，物體在受眾視網(wǎng)膜成像之后，圖像不會(huì)立即消失，大約會(huì)保留0.04s的時(shí)間，這種因色彩殘留現(xiàn)象所形成的色彩錯(cuò)覺，即被稱之為殘像錯(cuò)覺。海報(bào)畫面中橫豎交接之處會(huì)有幾個(gè)淡淡的色點(diǎn)，受眾在看到這張海報(bào)之后，中間的色點(diǎn)就會(huì)不停地跳躍起來，不僅符合音樂節(jié)主題，而且實(shí)現(xiàn)了平面設(shè)計(jì)的互動(dòng)性設(shè)計(jì)。
2.3形式的互動(dòng)性
形式的互動(dòng)性主要通過“感官互動(dòng)”與“媒介參與互動(dòng)”兩種形式表現(xiàn)出來。其中，感官互動(dòng)是利用廣告元素對人體的刺激來實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)，這比單一的說教式廣告形式更能夠贏得消費(fèi)者的信賴[7]。這里所涉及到的感官主要包括視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺這五大感官系統(tǒng)。如妮維雅祛痘產(chǎn)品廣告見圖6，就是利用觸覺來實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)，它以大家較為熟悉的泡泡包裝袋作為主材料，然后配以"Reducethebumps"的廣告語。受眾在看到該廣告之時(shí)最本能地反映就是對泡泡進(jìn)行按壓，這一捏泡泡的過程即是對廣告語"Reducethebumps"的強(qiáng)調(diào)和驗(yàn)證。這樣通過產(chǎn)生觸覺刺激將大家都吸引到廣告中來，既能夠使消費(fèi)者真切地感受到產(chǎn)品的功效，又能夠提升品牌影響力。媒介參與互動(dòng)則是將科技成果運(yùn)用到信息傳播過程中，利用新傳播材料、新技術(shù)、新媒體、新印刷術(shù)、新工藝等來實(shí)現(xiàn)廣告語言的互動(dòng)。新的科技成果更能夠跟隨時(shí)展步伐、反映社會(huì)現(xiàn)狀、滿足受眾需求，不失為一種良好的設(shè)計(jì)素材，深得設(shè)計(jì)師和受眾青睞[8]。
2.4情景式互動(dòng)
情景式互動(dòng)，即重點(diǎn)塑造一種情景或是場景，并借助廣告畫面之外物體的參與來實(shí)現(xiàn)廣告信息的傳播。不同于傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)，其不以鮮艷的畫面和醒目的位置來博取受眾的注意力，而是以用戶的視覺經(jīng)驗(yàn)、心理活動(dòng)以及行為習(xí)慣為基礎(chǔ)，據(jù)此為廣告設(shè)計(jì)場景，使受眾在不自覺之間參與到互動(dòng)中來，在無意之中領(lǐng)會(huì)到廣告精髓。此外，情景式廣告具有“非強(qiáng)迫”性的特點(diǎn)，受眾可自行選擇看還是不看、隨意瀏覽亦是仔細(xì)觀看，從而避免了受眾注意力的零效性以及被動(dòng)性[9]。“與投放地點(diǎn)相結(jié)合的情景式互動(dòng)”以及“參與情景互動(dòng)”是情景式互動(dòng)中應(yīng)用較為普遍的兩種方式。與投放地點(diǎn)相結(jié)合的情景式互動(dòng)方式強(qiáng)調(diào)空間情景的營造，其目的在于營造出一個(gè)富有感染力、創(chuàng)意力的三維立體空間，盡可能呈現(xiàn)出震撼人心的真實(shí)場景，使廣告成為真實(shí)環(huán)境中的真實(shí)一部分。與投放地點(diǎn)相結(jié)合的情景式廣告具有千變?nèi)f化的特性，不同的投放點(diǎn)就會(huì)生成不同的創(chuàng)意。比如公益廣告見圖7（圖片摘自三聯(lián)），這則公益廣告投放在井蓋之上，利用井蓋內(nèi)冒出的熱氣與咖啡攝影畫面相結(jié)合，受眾在觀看此廣告時(shí)仿佛真的看見了一杯熱氣騰騰的咖啡，這種逼真的畫面震驚了受眾，然后再配以"wakeup"的廣告語提醒路人在行走過程中小心腳下。參與情景式互動(dòng)，即讓受眾真實(shí)參與到設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的情景之中，雙方共同完成廣告設(shè)計(jì)，其優(yōu)勢在于受眾能夠在一種自然狀態(tài)之下完整地接受到廣告所蘊(yùn)含的的信息[10]。例如Revita美體中心廣告見圖8（圖片摘自9點(diǎn)網(wǎng)），以淡紫色為背景，上面有一組等待背部按摩的圖像。可以看出，這則廣告并不是一個(gè)十分完整的廣告，當(dāng)有人從電梯上走下來時(shí)便會(huì)踩在圖片上，與廣告發(fā)生互動(dòng)，好似有人在為廣告中的人物進(jìn)行按摩，從而成功地傳達(dá)出產(chǎn)品的商業(yè)訴求。
3結(jié)語
當(dāng)代社會(huì)，各種戶外廣告鋪天蓋地席卷而來，建筑外墻、公交站牌、指示牌、LED顯示屏等無一例外都被廣告覆蓋，但大部分廣告難逃窠臼，重復(fù)、庸俗、死板、無創(chuàng)新等，其不斷沖擊著受眾的心理防線，并逐步被受眾所忽視。鑒于此，平面廣告設(shè)計(jì)師面臨的任務(wù)愈加艱巨，如何打破設(shè)計(jì)瓶頸成為了當(dāng)代平面設(shè)計(jì)的重中之重。而“互動(dòng)性”平面廣告設(shè)計(jì)則不失為有效方式之一，其以信息的雙向交流為基礎(chǔ)，擺脫了傳統(tǒng)二維空間的桎梏，將圖像拓展到三維立體空間之中，引發(fā)了與受眾的互動(dòng)，讓受眾從被動(dòng)接受廣告信息轉(zhuǎn)化為主動(dòng)參與到信息中來，從而真正體驗(yàn)到參與互動(dòng)的樂趣。
作者：吳錫平 王俊 單位：無錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 江南大學(xué)
【內(nèi)容摘要】
隨著社會(huì)的發(fā)展、選擇壓力的增大，人們對于平面廣告設(shè)計(jì)語言互動(dòng)性的要求越來越高，不能僅存留在傳達(dá)廣告意思的層面，而要以更新穎的方式，通俗易懂地聯(lián)系起周圍環(huán)境，從而傳達(dá)出所要表達(dá)的東西。平面廣告本身就是一種藝術(shù)語言，通過圖形、鏡頭、色彩等，在心理上與觀眾產(chǎn)生良好的互動(dòng)與共鳴。本文就平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)特點(diǎn)、互動(dòng)性設(shè)計(jì)和互動(dòng)性方式等進(jìn)行闡釋。
【關(guān)鍵詞】
平面廣告;藝術(shù)特點(diǎn);互動(dòng)性方式
平面廣告設(shè)計(jì)利用圖形、文字等凸顯廣告的主題，提高廣告所要表達(dá)意圖的直觀性和審美性，通過觀看者的視覺和想象，將各種元素聯(lián)系起來，提高視覺效果。平面廣告也是一種現(xiàn)代語言，包括圖形語言、色彩原因、感官語言等，設(shè)計(jì)者通過不同的設(shè)計(jì)，聯(lián)系生活中的種種細(xì)節(jié)有感而發(fā)的意念和設(shè)計(jì)方法，運(yùn)用邏輯性和創(chuàng)造性思維將整個(gè)表達(dá)過程聯(lián)系、組合起來，以獨(dú)特新穎的方式表現(xiàn)出所要宣傳的信息。隨著選擇的壓力，人們對于平面廣告設(shè)計(jì)語言的互動(dòng)性要求越來越高，整體而言，它的發(fā)展趨勢離不開創(chuàng)新和多樣化，在創(chuàng)新的同時(shí)又不能脫離現(xiàn)實(shí)，表達(dá)內(nèi)容要便于人們接受。
一、平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)特點(diǎn)
(一)簡潔明了。一個(gè)優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)并不是應(yīng)用很復(fù)雜的圖畫，很稀有的顏色組合，而是使用最簡單，最容易理解的圖形、線條、色彩等去組合，舍棄生活中的繁華，刻畫事物的本質(zhì)，表達(dá)出清晰明了的意圖。另外，刻畫主題要一針見血，吸引人們的眼球，引導(dǎo)人們向正確的方向聯(lián)想。設(shè)計(jì)原則要在意料之外，同時(shí)也在情理之中。相同的元素，不同的設(shè)計(jì)師使用不同的設(shè)計(jì)方法就能表達(dá)出不同的風(fēng)格與主題，優(yōu)秀的作品可以激起消費(fèi)者的購買欲望。
(二)對比與統(tǒng)一。平面廣告中元素的對比與統(tǒng)一是指平面廣告中的元素要有變化和差異，但又要有和諧與統(tǒng)一。平面廣告的設(shè)計(jì)也要符合中國的傳統(tǒng)思想“以和為貴”、“家和萬事興”等哲理。可以對比的元素有很多，例如線條的長短，圖形的大小，顏色的冷暖，以及虛、實(shí)、動(dòng)、靜等，對比無處不在，但是要結(jié)合統(tǒng)一的思想，通過視覺效果，將夸張的比對凸顯出完整的主題。過于單調(diào)的設(shè)計(jì)會(huì)使廣告作品顯得呆滯沒有生機(jī)，只有將比對和統(tǒng)一結(jié)合起來才能產(chǎn)生美感和藝術(shù)效果。
二、平面廣告的語言互動(dòng)性設(shè)計(jì)
(一)創(chuàng)新性。平面廣告設(shè)計(jì)的本質(zhì)是創(chuàng)新與表現(xiàn)。創(chuàng)新是發(fā)展的原動(dòng)力，也是發(fā)展的加速劑。語言互動(dòng)的創(chuàng)新性是一種特殊的求異思維，是人類主觀能動(dòng)性的高級表現(xiàn)形式，所要傳達(dá)的意思在人們意料之外，又在人們的情理之中，符合常理。創(chuàng)新可以使簡單的東西變復(fù)雜，同時(shí)又可以使復(fù)雜的東西變簡單，通過標(biāo)新立異的方式，將富含寓意的廣告?zhèn)鬟_(dá)給觀眾。一般來說，有創(chuàng)造性的想法都來源于平時(shí)生活中細(xì)節(jié)，通過正確的運(yùn)用，即使是平時(shí)不起眼的小細(xì)節(jié)也能表現(xiàn)出來讓人眼前一亮的信息。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的各種高超手段，能夠給平面廣告增加創(chuàng)新特點(diǎn)，貼近生活，拉近與觀看者之間的距離，更容易產(chǎn)生互動(dòng)效果。
(二)大眾性。作為一種藝術(shù)，平面廣告應(yīng)該給予觀看者美好的享受。雖然要有創(chuàng)新性，但是也不能脫離現(xiàn)實(shí)，要更貼近民生，更“接地氣”，才能與觀看者產(chǎn)生共鳴，脫離群眾的作品不會(huì)成為優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)。平面廣告的內(nèi)容豐富，范圍較廣，表達(dá)方式又多種多樣，選擇一種觀眾更容易接受，更容易理解的方式，會(huì)提升該平面廣告的藝術(shù)效果。
(三)多樣性。隨著平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，它不再只是一種常規(guī)簡單的組成和表達(dá)方式。優(yōu)秀的作品會(huì)結(jié)合多種元素，多組互動(dòng)設(shè)計(jì)，比如聲音、動(dòng)畫、氣味等等。越來越多的人們傾向于多樣化的平面廣告作品，設(shè)計(jì)者了解觀眾的需求與心理，迎合觀眾的喜愛，制作出普遍被觀眾認(rèn)可的設(shè)計(jì)是成功的關(guān)鍵。多樣結(jié)合要求設(shè)計(jì)者有足夠的視覺敏感性和熟練的設(shè)計(jì)手段，緊跟時(shí)代潮流，涉及社會(huì)生活。萬能的計(jì)算機(jī)可以制作出幾乎一切人們想要的元素，但是，計(jì)算機(jī)是沒有生命，不能思考，只能用作輔助機(jī)器的，因此，多樣化的創(chuàng)作還是要來自于人們的靈感。
三、平面廣告設(shè)計(jì)語言互動(dòng)性的方式
新媒體的介入使得平面廣告更加豐富多彩，其中互動(dòng)性是平面廣告的新表達(dá)特征。
(一)視覺互動(dòng)。1．圖形互動(dòng)。圖形互動(dòng)是指利用圖形的視錯(cuò)覺而產(chǎn)生的互動(dòng)性。視錯(cuò)覺是指當(dāng)人們或者動(dòng)物在觀察身邊的物體時(shí)，由于引用的參照物不恰當(dāng)或者基于不正確的經(jīng)驗(yàn)主義而導(dǎo)致的感官和判斷錯(cuò)誤。這種互動(dòng)性體現(xiàn)在觀看者在觀察該平面廣告時(shí)不僅僅是一名被動(dòng)的接受者，而是不知覺地參與進(jìn)來，成為思考著、探索者，思考廣告所傳達(dá)的內(nèi)涵，激發(fā)了觀看者的興趣，使作品更具有意義。另外，使用一些指示性的圖形也能增加觀看者與廣告之間的互動(dòng)。人們在這樣具有指示作用、標(biāo)記作用的符號的引導(dǎo)下能夠更容易進(jìn)入主題。這就類似交通道路中的指示路標(biāo)和指示性標(biāo)牌。在平面廣告中使用指示圖形，觀眾的視線在不經(jīng)意間就被引導(dǎo)著蔓延到整個(gè)設(shè)計(jì)，更容易使原本隱喻的問題被人理解。2．色彩互動(dòng)。利用色彩的明顯比對，色彩錯(cuò)覺，色彩面積比對等，使觀看者產(chǎn)生興趣。還可以運(yùn)用色彩的組合，使人們觀看時(shí)由于錯(cuò)覺產(chǎn)生動(dòng)感效果。
(二)形式互動(dòng)。1．感官互動(dòng)。通過視覺等讓觀看者與廣告之間產(chǎn)生互動(dòng)。位置的移動(dòng)，元素的疊加使得平面廣告產(chǎn)生戲劇性的動(dòng)態(tài)效果，激起人們的興趣，加深對該平面廣告的印象。忽明忽暗、若隱若現(xiàn)的感覺更加刺激觀看者的感官。平面廣告中的部分缺失，看似有意，實(shí)則設(shè)計(jì)者的意圖。所缺失的畫面正是需要觀看者的參與，通過想象，將缺失部分添加上來，使觀看者成為參與者，體會(huì)到設(shè)計(jì)帶來的愉悅感。這里運(yùn)用到的理念是“DIY”精神，意味著“自己動(dòng)手”，真實(shí)的參與才能印象深刻，感受到設(shè)計(jì)的魅力。2．媒介互動(dòng)。互聯(lián)網(wǎng)的加速發(fā)展為平面廣告設(shè)計(jì)提供了一個(gè)廣闊的發(fā)展平臺和溝通平臺。通過網(wǎng)絡(luò)的交互性和實(shí)時(shí)性等特點(diǎn)，可以使廣告在全民參與下設(shè)計(jì)產(chǎn)生，溝通、交談、投票選擇的方式均可。例如，某雜志封面廣告設(shè)計(jì)出三種風(fēng)格，在網(wǎng)絡(luò)上供民眾投票選擇其一作為該雜志的封面。投票結(jié)果，票數(shù)最多的一張則為互動(dòng)選出的最終結(jié)果，也是大多數(shù)人認(rèn)可的結(jié)果。多媒體互動(dòng)是新興的一種時(shí)尚平面廣告，利用多個(gè)傳播信息的媒體構(gòu)成平面廣告的元素，與觀看者產(chǎn)生互動(dòng)。例如，將一個(gè)平面廣告通過投影儀投射到地面，當(dāng)人們走上該圖像上面時(shí)，踩到不同部位，會(huì)出現(xiàn)聲音或者動(dòng)畫等。這種新穎的設(shè)計(jì)，吸引人們的注意，增強(qiáng)感染力，為平面廣告開創(chuàng)了一個(gè)新的方向。
(三)情景互動(dòng)。具有情景的平面廣告更有意境，更容易讓人印象深刻。情景互動(dòng)是指在廣告畫面外的物體共同參與下，完成信息傳播的一種廣告形式。與傳統(tǒng)廣告相比，情景互動(dòng)廣告并不一定需要在公共場合的突出位置，不需要大幅面、醒目文字和艷麗的畫面來博取注意力，而是建立在用戶視覺經(jīng)驗(yàn)、心理暗示和行為活動(dòng)之上，根據(jù)廣告目的預(yù)先設(shè)計(jì)場景，使得用戶能夠不自覺地參與互動(dòng)體驗(yàn)各種廣告信息，從而更生動(dòng)、更形象和更豐富地傳播信息。
四、結(jié)語
平面廣告設(shè)計(jì)追隨者科技的進(jìn)步，不再是單調(diào)死板的表達(dá)形式，設(shè)計(jì)語言的互動(dòng)性能更好地吸引人們的眼球，受到消費(fèi)者的青睞。只有具有創(chuàng)新新穎特征的平面廣告設(shè)計(jì)才能適應(yīng)社會(huì)的變化，才能推動(dòng)平面廣告的不斷發(fā)展。
作者：胡凡 單位：湖北工業(yè)大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院
