發布時間：2022-04-20 10:11:54
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇品牌設計論文，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
一、高校形象品牌設計對文化創新產業的推動作用
(一)高校形象品牌設計能夠確立創新的價值文化導向。以創新為優秀的價值導向是高校文化創新產業發展的基礎，所以創新理念在高校文化創新產業發展中是十分重要的因素。而創新同樣是高校品牌設計中的重要特征，是高校形象品牌設計具有競爭力以及持續發展的源泉。高校資源的有限性要求高校資源能夠得到優化配置，而高校在其形象品牌設計中的主要職責就是挖掘優勢資源并合理配置資源。高校形象品牌設計并不是噱頭，不能簡單地追求博人關注，而應當體現出創新理念，在河北省高校形象品牌設計實踐中要認識到，要讓高校形象品牌設計在文化創新產業中發揮出引領創新價值文化的作用，就必須對高校形象品牌設計策劃的可行性以及創新性作出分析，無論是在教育思想、學校精神、發展戰略、辦學宗旨，還是學風建設、教風建設、校風建設中，都應當選取有價值的且有創新意義的策劃和方案。
(二)高校形象品牌設計有利于對高校文化進行呈現。對于文化創新產業的發展而言，高校文化是重要的基石，所以呈現出高校文化并體現出高校文化的內涵是高校文化創新產業獲得認可并取得持續發展的基礎。在高校形象品牌設計中，對高校形象品牌的完善需要讓形象品牌具有連續性，并具有深厚的文化內涵，這些文化內涵是讓高校形象品牌具有連續性的基礎，同時也是高校形象品牌應當保留的一貫存在的信息。在他人看來，通過這種文化內涵所塑造的品牌給人留下的印象也具有持續性。在這種優秀概念的保留方面，高校形象品牌設計與商品品牌設計并不存在明顯差異，如在DIESEL牛仔褲的品牌設計中重視強調和傳達充滿活力的生活態度以及生活方式，即使為塑造產品形象品牌而服務的廣告等外在形式不斷變化，但是這種優秀概念并沒有變更，隨著時間的推移，這種形象品牌會被人們普遍接受與認可。而高校形象品牌設計要發揮出推動高校文化創新產業發展的作用，就要求高校能夠對自身的優秀文化與優勢文化進行挖掘，并憑借自身優秀文化和優勢文化來提高高校形象品牌設計的質量，當然，在此過程中高校形象品牌設計也能夠對高校文化進行呈現，人們在對高校的形象品牌的認知過程中也會感受到高校文化的魅力，從而使高校文化創新產業的發展發揮出推動作用。需要注意的是，在高校形象品牌設計中，高校文化即高校形象品牌設計的優秀概念必須是優秀的、積極向上的，這不僅是高校形象品牌設計深入人心、取得成功的關鍵，同時也決定著高校形象品牌設計中所承載的高校文化能否被他人認可。
(三)高校形象品牌設計有利于高校文化創新產業向社會延伸。高等教育在教育市場體系中處于中心地位，圍繞高等教育所形成的子市場包括學術市場、用人市場、科技市場、生源市場、師資市場以及教育投資市場，而高校形象品牌的優劣也影響著這些市場功能的實現。除此之外，隨著文化創新產業的興起，高校文化創新產業也成為了圍繞高等教育形成的產業形勢，在高校創新產業的發展中，高校形象品牌同樣發揮著決定性作用。從高校文化創新產業的投入來看，高校良好的形象與品牌就像磁場一樣吸收著資金、人才以及合作伙伴，這是確保高校文化創新產業具有持久創新活力以及生命力的重要保障。高校良好的形象品牌不僅能夠在吸引人才和擴展合作的基礎上為高校文化創新產業提供了更好的外部發展環境，而且也可以在提高師資隊伍以及學生群體質量的基礎上確保高校具有較高的科研能力并培養更多的優秀人才，這種作用不僅能夠進一步提升高校的品牌形象，同時有利于高校文化的優化，而高校文化的優化又為高校文化創新產業的發展創造了更好的內部條件，由此可見，高校形象品牌設計與高校文化創新產業的發展具有密切的關系，并且二者可以形成一種良性的循環。從市場產出來看，高校的形象品牌影響著高校文化創新產業能否轉化為生產力。良好的高校形象品牌具有著不可估量的價值，這種價值主要體現為他人對高校的信任，作為無形資產的高校形象品牌能夠從多個方面推動學校的發展，有利于學校和社會合作關系的強化以及學校爭取大眾媒體、社會團體、政府機關、社會公眾的支持，這對于高校文化創新產業轉化為生產力而言是至關重要的。由此可見高校形象品牌設計能夠為高校文化創新產業走向社會打下堅實的基礎，對于文化創新產業吸引投資與構建合作關系具有重要作用，如北大、清華等高校的品牌都推動了北大的方正、清華的同方等企業的發展，而這些企業都在發展中為高校帶來了美譽和利潤。
二、高校形象品牌設計的優化
高校形象品牌設計在文化創新產業創建與發展中發揮著至關重要的作用，所以在高校品牌經營過程中，需要認識到塑造高校形象工作所具有的重要性。高校品牌形象設計是十分復雜的工程，這一過程不僅要體現出高校育人的責任感，同時要重視經濟利益以及社會利益的實現。在UIS理論指導下，學校品牌形象設計被分為校園文明與校園精神特征系統、校園行為規范及其運作系統、視覺形象識別系統三個部分，三者分別是高校形象品牌設計中的優秀內容、運行保障以及個性化途徑，其目的在于能夠讓社會公眾對高校具有更強的記憶和感知，從而實現高校形象以及知名度的提升。其中校園文明與校園精神特征系統在高校中具體體現為校風、教風、學風、辦學宗旨、辦學指導思想、教學質量、學校特色等，高校需要以教學質量的提高為目標，通過與學校特色、實際以及傳統的結合來對校園文明與學校精神特征進行設計，同時將設計中的內涵通過能夠被公眾感知的標志物、圖案或者語言表達出來;行為規范及其運作系統決定著高校形象品牌設計的成敗，這要求高校應當在法律、法規、政策的基礎上根據學校需求和學校實際來制定切實可行的規章制度，不僅要確保規章制度的權威性與科學性，同時要將各項規章制度落到實處;視覺形象識別系統具有著差異性、形象性以及直觀性的特點，主要包括高校中的代表性建筑物、校服、校徽等，在這些內容的建設中應當以容易被社會公眾認同、記憶與感知為原則，同時也向教職工和學生傳播出正能量，發揮出視覺形象識別系統在推動教職工以及學生自信心和自豪感中的作用。另外，視覺形象識別系統的設計需要符合三個具體要求:一是能夠對高校精神特征以及高校特色有所體現和反映，二是各個標志之間所具有的基調要具有系統性和統一性，三是所設計的標志要具有情感性，從而更好地引發公眾共鳴并為公眾留下深刻印象。如高校可以請社會名人來進行標志的設計、校名的擬定、校牌的書寫等。在高校形象品牌的設計中需要注意的問題主要體現在以下幾點:一是遵循實事求是原則，避免生搬硬套;二是設計要涉及到管理學、哲學以及美學等多個學科，對社會資源進行充分利用;三是避免做表面文章或者搞視覺效應;四是重視對設計方案開展可行性分析并對已經確定的設計方案進行嚴格落實。
作者：王楚鑫工作單位：中國環境管理干部學院
一、中國品牌現狀及中國品牌設計的重要性
“世界品牌500強”排行榜已連續十年，該排行榜評判的依據就是品牌的世界影響力，即品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力。按照世界品牌影響力的三項關鍵指標，即市場占有率、品牌忠誠度和全球領導力，2013年12月17日，世界品牌實驗室于美國紐約揭曉了2013年度（第十屆）“世界品牌500強”排行榜。谷歌被評為2013年的500強第一，蟬聯了去年的冠軍；蘋果從去年的第四榮升至今年的第二；由于電子商務的全球普及以及創新的服務，亞馬遜躍居今年的季軍。今年，我國內地入選的品牌共有25個，其中入圍百強的品牌有CCTV、國家電網、工商銀行、中國移動，新華社與中國鐵建首次上榜。雖然與前幾年相比有了一定程度的進步，但是跟一些國家的品牌相比仍有一定的差距。本次排行榜有27個國家入選，從品牌地區分布上來看，美國占據500強中的232個席位，遙遙領先；法國位居第二，擁有47個品牌席位；日本位居第三；而中國是繼英、德、瑞士、意大利這些品牌大國第二陣營之后的“品牌第三陣營”。從品牌數量與地區分布上，都可以看出，中國品牌的現狀不容樂觀。中國是名副其實的“生產大國”卻不是“品牌大國”。這種情況是多種因素造成的，比如：企業對品牌的認識不夠深刻，投入資金少；沒有專業的品牌專員；技術水平薄弱、科研落后、關于知識產權的意識淡薄，導致屢屢在國際市場中遭到不公正待遇，卷入反傾銷的風波等。隨著經濟全球化以及對外開放政策的進一步拓展，我國進出口的商品數大大增加，中國品牌在國內市場與國際市場都面臨著嚴峻的挑戰。品牌設計是品牌的優秀環節，表層含義上的品牌設計就是企業通過對形象的圖形符號進行設計整合來作為企業的標志以便與消費者產生視覺溝通，深層含義上的品牌設計是物質產品與精神產品的結合，是對更高層次美的追求，即依托產品本身，又承載了科技、文創、企業精神內涵等抽象的精神。品牌設計是樹立品牌形象的重要一步。培養企業品牌意識、增加對品牌設計的投入、在市場的引導下，企業管理者積極摸索品牌設計動態走向，及時把握時代的脈搏，掌握消費群體的心理需求，最后設計新品牌標志或者對原有的品牌標志進行再設計，有利于使消費者對企業或者是產品產生良好的印象，提升產品附加值，提高產品市場占有率，進而使企業獲取更多的經濟效益，取得更加長久的發展。當中國品牌設計實現產業化發展，中國從“生產大國”向“品牌大國”的角色轉變也將指日可待。
二、中國品牌設計發展道路探究
品牌設計屬于企業形象識別中的企業視覺識別，通過設計商標、廣告、招牌等塑造出鮮明的企業形象，以凸顯企業的個性特征和與其他企業的差別。品牌設計是追求美的過程，給消費者即審美主體帶來良好的審美體驗。設計成功的品牌標志作為一件獨一無二的藝術作品，是情感與藝術的外化。每一件作品的審美價值，不僅取決于品牌創作的美術做工，而且還與品牌的內涵及審美主體的審美心理、審美情趣、文化背景等關系密切。因此，中國品牌設計發展從藝術角度要從兩方面進行探究：第一是要在美的外在形式方面，對中國品牌設計外觀圖案等進行指點；第二是要在美的內涵，審美主體的審美心理、審美情趣、文化背景方面，結合消費人群、異域風土人情、文化習俗等進行探析，進而為我國品牌設計發展提出有價值的建議。首先，品牌設計要注重美術做工，擁有良好的外在形式，使商標本身給消費者帶來美感。近幾年來，各大品牌的商標圖案文字等做著或大或小的變遷，有兩大主要的趨勢，即文字向簡約簡潔方向發展、圖案向流線型方向發展。比如，海爾集團的商標就是第一類的典型代表，受德國利勃海爾公司的影響，海爾集團最初的產品名稱為“琴島-利勃海爾”，但是伴隨著企業的成功，與德國公司名稱相近造成了容易使消費者混淆，影響國際市場開拓的狀況出現，于是企業名稱改為“琴島海爾”，最后，市場國際化的需求，不得不進行更前衛的企業識別設計，尤其是品牌設計，于是便將企業名稱簡化為“海爾集團”，將“Haier”作為商標的主體，集企業名稱、品牌標志于一體，簡約、穩重，大氣。而可口可樂新的品牌形象則體現了圖案的動感美。
可口可樂在保留了原有商標基本元素的基礎上，對其進行改進革新，并且加入了新的品牌元素。在顏色的應用上，仍然保持使用白色與紅色，但是一層銀色邊框套住了斯賓瑟字體書寫的白色英文商標，使其更加立體、清晰。在紅色的背景中，加入了暗紅色弧線，增加了圖案的動感。舊商標中白色單一的波浪飄帶現在演化為白色、紅色、銀色這三種顏色錯落疊加組成的多層次飄帶，在動感中不失穩重。此外，氣泡弧形瓶代替了原來商標中弧形瓶的圖案。無論是簡約的風格還是動感時尚的風格，都是企業對品牌設計的審美取向，在視覺效果上贏得消費者的認同。但是，品牌設計風格的變化、商標設計文字圖案的變化并不是單純追求藝術與美的結果，而是企業樹立形象，贏得市場、消費者，獲取盈利過程中的附屬產品，將商標設計成怎樣的形象受時代潮流、消費者審美心理、企業戰略部署等多種因素的影響。第二，品牌設計要注重美的內涵，符合審美主體的文化背景，迎合審美主體的審美心理、審美情趣，因此，我國品牌要結合消費人群的特點、文化風俗等方面進行設計。這一點恰好在一定程度上掃除了中國品牌走向國際市場的阻礙，順應了品牌設計走國際化與本土化相結合的發展道路。契合審美主體的文化背景、審美情趣，實現品牌的審美價值，首先要了解品牌輸入地區的風俗習慣、忌諱喜好，不能貿然按照設計者的主觀喜好去設計。要想產品品牌被世界眾多地區認同，品牌設計中要突出普世的價值觀念、喜好取向。比如，對和平的向往、對未來的美好憧憬等。在這一點上，海爾集團是一個很好的例子，前幾年進駐世界市場之初，用的是“海爾兄弟”的標志，一個中國小孩兒與一個外國小孩兒友好地站在一起，孩子代表著希望，有中國人民與外國人和諧友善，共同合作，開創海爾美好明天的良好寓意。進駐國外市場，熱情友善的商標，符合當地的審美觀念，拉近了與國外消費者的距離。第二，品牌文字、廣告宣傳語的轉化尤為重要。文字與消費者的溝通比圖案更加直接深入，但是，設計者要考慮品牌文字的設計能被國際市場上消費者理解、接受。中國品牌本地的名字或者出現在品牌中的標語具有濃厚的中國傳統特色，不易被異域文化背景下成長的消費者接受。海爾集團品牌中的文字設計為以后的企業品牌設計提供了很好的借鑒，海爾品牌文字主體是“Haier”英文字母，很容易被國外消費者接受，同時，這幾年中國經濟發展，中國在世界經濟中的地位得到提升，海爾集團在新的商標中加入了漢字“海爾”，在勃勃生機的筆畫中，展現了海爾集團強烈的時代感。另外，品牌設計的本土化與國際化相比，體現了具體性、特殊性，即針對跨國公司開拓公司所在地市場，實現包括管理人員、管理制度、資源采集等方面的本土化，也是實現品牌審美價值更為機動靈活的途徑。本地人員更了解本地市場、需求、消費者心理、風俗習慣等，因此，聘請本地品牌設計師是品牌設計本土化的重要一步。
三、結語
通過分析，我們不難發現，中國品牌與世界名牌仍存在著較大的差距，品牌設計在此時顯得尤為關鍵。企業要樹立品牌意識，通過學習其他優秀品牌設計經驗，設計品牌外在表現形式的同時，結合自身企業特點，將企業文化、精神內涵、經營理念融入品牌設計中，設計出能夠代表個性鮮明的企業形象的品牌，使之成為優秀的藝術作品。
作者：吳曉慧工作單位：哈爾濱師范大學美術學院
一、服裝品牌設計中的文化創意
1.服裝品牌設計要立足于本土文化
本土文化在廣義上包括神秘的民族文化、神奇的自然文化和神圣的歷史文化。臺灣著名雜志《漢聲》創辦人設計家黃永松先生在ITAT2008中國服裝論壇上說品牌的能量是源遠流長的傳統文化，有了文化才能形成永續經營。在經濟全球化、服裝產業競爭激烈的時代，各國設計師們應追求在服裝設計中突出本土文化，表現民族特色。事實上,真正美好的東西，都是有深厚本土文化底蘊的，這種東西除了受本土歡迎外，也是受世界歡迎的。
我國有56個民族，不同的民族有著不同的環境氣候、不同的生活方式和不同的觀念信仰，形成不同的民族文化，民族服飾作為文化的載體，呈現瑰麗多姿、五彩繽紛的面貌，是藝術設計取之不盡的靈感源泉。
我國廣袤的土地也有著豐富的自然資源，崇山峻林綿延起伏，秀麗多姿；長江黃河滔滔不絕，氣貫長虹；這些自然景觀蘊含著深厚的文化氣息，散發著清新的芳香。
歷史文化（也叫傳統文化）是由古至今衍生下來的習慣和生活，是歷史的沉淀物。歷史文化與今天的文化就像一條河，不可割裂。歷史上各個時期的文化都起著承前啟后的作用，它是現代文化發展的根源。
就目前我國服裝品牌來說，其設計的文化創意要立足本土，定位明確，走差異化的道路，再與市場結合，定能產生利潤。
2.本土文化在服裝品牌中的創意設計運用
每個人天生都具有創意，成功創意的關鍵在于知識積累和積累的選擇與組合。提煉本土元素，以國際化與時尚的超前目光，重構服裝文化的活潑鮮亮的全新風貌，這是服裝創意設計的方向所在。
處理傳統文化與當代服裝設計的關系，要注意理論學習和研究，在文化精神的層面上把握西方文化和中國傳統文化，牢牢抓住中國傳統文化的精神理念，防止符號化、表面化地組合傳統元素，圖解式、獵奇式的展覽中國元素。思考和感受中國文化的精神理念，關鍵是比較東方人與西方人對自然的不同理解，這就要求設計者提高知識修養和對文化歷史的了解能力。設計立意是設計師對文化理念把握之后形成的形象，這需要長期的積累、消化，對傳統文化理解后化為一種自然的情感。
日本設計師的成功之路在于找到了東西方文化的結合點，繼承了本土文化精神，卻又在異域開辟出了讓西方人接受而又耳目一新的作品。這對于希望在國際時尚舞臺上占有一席之地的中國設計師來說無疑是一面鏡子。日本的代表設計師三宅一生之所以能在西方服飾領域占有一席之地，就是因為他創造了一種傳統文化與現代文化融為一體的獨特設計。三宅一生的作品不僅具有強烈的時代氣息，淡淡隱現出日本傳統服飾寬衣博袖的特點，在他的作品中成功地融進了東西方文化的精髓，而且把古代精神與現代精神融為一體，又透著強烈的時代氣息。他設計的服裝造型是以日本傳統的裁剪方法和服裝空間意識為基礎，隱現出作為東方的日本民族的哲學觀念和對自然的態度，流露著東西結合、古今結合的氣韻美感。
當然，我國也有在這方面嶄露頭角的例子。“天意”是帶有鮮明的中國文化內涵而又具有國際時尚設計風格的服裝品牌，設計師梁子崇尚天人合一的設計理念，以質樸的材料、寧靜的色彩、簡潔的形式、精致的細節無不透著中國文化的痕跡，在多年的實踐中，這種透著中國本土文化的時尚設計不但在中國很受歡迎，在歐美國家更是倍受青睞。設計師張肇達在運用本土元素方面也是非常成功的，2008年春夏會上“黃河”系列，設計師曾游走黃河上下，歷時一個月，經陜、甘、寧、川、晉、豫、魯等數個省區，追根朔源，尋找華夏血脈發源地，汲取中國幾千年的文化歷史傳統積淀，提煉母親河兩岸曾燦爛一時的中華古文化精髓。在尋根的過程中，從內心升發出新的靈感和創意，將其升華、創造，呈現在世人眼前的是系列新的篇章。
二、服裝品牌傳播中的文化創意
在經營品牌的過程中，往往有人忽視品牌的廣告宣傳，其實，僅有品牌的設計創意是遠遠不夠的，品牌的形象風格傳播是非常重要的。信息的傳遞依靠媒介來傳達給受眾，在形形色色的傳播形式中，時裝品牌對能清晰地呈現產品特征的圖像青睞有加，同時也要在動態廣告和廣告口號的創意設計上大做文章。
1.服裝廣告圖形設計的文化創意
比利時時裝設計師沃特·范拜倫東克(WaltervanBeirendonck)指出服裝廣告中的圖形設計是給服裝行業最重要的奉獻.它們重要的作用體現在設計師和公眾的溝通上，并可加深公眾對產品的印象。一個品牌的個性在于展示自我，通過廣告中的圖形不僅可以表明它的市場定位.而且用這種獨特的視覺語言向消費者傳遞信息。如果制作的廣告圖形與品牌價值相符而又富有個性，你會得到十倍的回報，相反定會嚴重毀壞品牌的形象。
東華大學的一個課題組曾就六個具有代表性的著名服裝品牌VERSACE、BCBG、Valentino、Dior、Burberry和淑女屋及其具有代表性的廣告圖片，對服裝品牌用圖片的形式所顯示的品牌風格理念和品牌本身所要傳遞給消費者的理念是否一致進行調查，結果發現只有Burberry和BCBG能夠很好地表達自己的品牌風格理念，而其它品牌的圖片則不能很好地傳達風格理念或傳達得不十分明顯。
由此可見，服裝品牌在投放服裝平面類廣告時，要非常注重圖形創意設計，并要使之準確達意。在時裝公司應有自己專職的圖形設計師，讓他們為企業策劃廣告活動，并聘請專業攝影師拍攝廣告，準確宣揚品牌形象，清晰地傳達設計風格和理念。
2.服裝動態廣告設計的文化創意
動態廣告一般指電視廣告。廣告不僅是商業行為，也深具文化內涵。創意是廣告的靈魂，創意能使原本平凡的商品富有魅力，使目不暇接的消費者瞬時聚焦。廣告創意就是圍繞產品銷售訊息，憑借直覺和技能，利用所獲取的各種創造元素進行篩選、提煉、組合、轉化并加以原創性表現的過程。廣告創意越新奇則吸引力越大，感染力越強，促銷的效果越明顯，這是由于人的求新求異的心理決定的。
在電視廣告的創作中，創意是第一位的。沒有巧妙的創意，就不會成就好的電視廣告，創意的好壞是電視廣告成功與否的關鍵。而優秀的創意來源于設計者對產品內容的充分理解和深刻感受，來源于對生活的豐富積累和細心觀察，來源于自身的閱歷和修養。一個好的電視廣告創意，必須從多方面、多角度去思索探求創意的突破點，以超前的眼光，打破陳規舊俗，通過聯想產生新的創意靈感，并使之形成優秀的創意。
在創意構思時，可以根據企業提供的產品資料進行聯想，但必須把握產品的主題軸心，將設計意圖濃縮到最有典型意義的一點，這樣的創意才是可取的。
獨具創意的廣告是最有效的。國際上成功的服裝廣告創意不勝枚舉，通過創意化腐朽為神奇的例子也屢見不鮮，解讀、學習、借鑒這些大師們的杰出創意經驗和技巧，對尚處于摸索和發展階段的中國服裝廣告在短時間內趕超國際水平無疑是有必要的。美國DDB廣告公司1996年設計的一則“吉姆內褲”廣告，可謂頗具膽識，構思奇巧。畫面中5位站在中央身著西裝革履、手捧高腳杯的男士，正與幾位靚女談笑風生，談笑間一只無形的手早已從他們的胯間掠過，筆挺的西服下露出質地考究、顏色鮮艷的三角內褲，這戲劇性的場面令觀賞者驚奇不已，換來了令人難忘的視覺奇效。中國的服裝品牌要走上國際舞臺需要世界級的服裝廣告創意。
3.服裝廣告口號設計的文化創意
廣告口號是廣告主從長遠銷售利益出發，在一段較長的時期內反復使用的特定商業用語，是表現其相對定型的廣告宣傳的基本概念或主題的短句，幾乎所有的廣告口號都是品牌文化訴求的點睛之筆。廣告口號是最難決定的，因為它不但要囊括品牌的理念，更要吻合目標消費者的心態，還要便于進行廣告的多層面的創作。
廣告口號的語言特點可以歸納為以下四個方面：吸引力、創造力、說服力和影響力。一則優秀的廣告口號一般具有簡潔明了、新穎獨特、親切感人、時代感強、鼓動力大等特點。它的主要目的在于維持廣告宣傳的連續性，促使消費者加強商品印象，增強記憶，以便取得消費者對商品的認同感，引導和指導消費者有目的地進行購買，從而使廣告主獲利。服飾品牌的廣告口號，也要有很強的文化性，要獨特、簡明、有文彩。
看金利來的廣告詞，充滿文化的、形象的、情感的內容。如斜紋代表勇敢果斷；碎花代表體貼溫馨；圓點代表愛慕關懷；方格代表熱心慷慨；絲絨代表溫暖愛護；金利來，男人的世界！金利來的廣告活動更注重民族文化、社會公益和歷史背景介紹。從金利來在1970年父親節前第一次推出“向父親致意，送金利來領帶”的廣告大獲全勝之后，便一發不可收拾。這次廣告活動為金利來通向國際名牌奠定了堅實的基礎。
當然，服裝形象的傳播還有其它的方式，如品牌代言、賣場展示等，倘若創意獨特，出奇制勝，也能使受眾品味到驚喜，留下難以忘記的印象，促進商品的銷售。
三、結語
創意帶動產業,與世界名牌服裝相比，我國服裝品牌的差距主要表現在文化創意上，創意不應該只是一句口號，而應該是深入企業的每個環節，貫穿于企業的每個行為中，尤其是在品牌設計和傳播的環節中，創意更應成為每個員工發自內心的追求。
【摘要】筆者從實證出發，由中國品牌建設的不足入手，找出領導品牌建設的策略和在建設中應注意的問題。
【關鍵詞】領導品牌；心智資源；優秀價值
一、蒙牛乳業的成長道路
1999年，牛根生在內蒙古創立了蒙牛集團，當時中國還沒有真正全國性的乳業品牌，
光明、伊利、三元分別盤踞于上海、內蒙古、北京，成為各自的區域性品牌，并開始向全國
范圍擴張。因此蒙牛此時猶如在夾縫中求生，年銷售額僅4365萬元，名列中國乳制品行業第1116位。在這種情況下，蒙牛明白自己必須如牛似馬般狂奔，才能趕上這些知名企業，否則永無出頭之日，甚至無法生存。2000年，伊利在中央電視臺打出廣告“來自大草原”，成為整個乳業的轉折點，也開創了內蒙古乳業的一個新時代。伊利的這個廣告一出來，加之內蒙古得天獨厚的地理環境優勢，獲取了消費者的心智，顧客自然認為出自內蒙古大草原的牛奶必然勝過其他地方的牛奶。蒙牛正是通過這種關聯效應，借助伊利之勢跟進推廣，訴求“自然”的概念，很快獲得了大量的消費者心智資源，得到顧客的強大支持。同時，2003~2004年，蒙牛乳制品成為中國航天員和運動員特選產品，在2005年借“超級女生”的東風又火了一把，種種有利因素成功的打造了蒙牛液態奶的品牌，蒙牛從2004年開始，在香港主板上市的蒙牛實現了銷售收入72.138億元，凈利3.194億元；2005年僅上半年銷售收入為47.5億，凈利2.465億，下一步計劃是“建設中國乳都，打造世界品牌”，蒙牛成功的品牌運作使得蒙牛集團已成為中國乳界農業產業化的“第一龍頭”。
二、創建領導品牌在企業競爭中的價值
從蒙牛的經驗來看，企業要在市場競爭中占據有力地位，不再是打得烏煙瘴氣的“價格戰”，而是獲取區域心智資源，打造領導品牌。所謂區域心智資源，就是有的國家或地區被人們普遍認為在某些方面有特別的優勢，諸如山西釀醋，瑞士手表，韓國電子一樣，深入人心，獲取大量的顧客資源。
僅僅如此還不夠，因為形成區域優勢后，生產這種產品的企業越來越多，造成產品的趨同性，所以要想在競爭中獲得絕對優勢，將企業打造為同行業的領導品牌是必須的。蒙牛就是靠自身的品牌優勢獲得的競爭優勢。品牌就是信義，品牌就是美譽，品牌就是知名，品牌就是優秀。鄧小平指出：“我們應該有自己的拳頭產品，創出中國自己的名牌，否則就要受人欺負。”表現了老一代國家領導人高瞻遠矚的戰略思維。而在當今市場競爭中，企業樹立自己的領導品牌也是具有重大的戰略意義的。
領導品牌具有無形資產的價值，因為領導品牌向消費者傳遞的信息就是產品的優秀價值，它背后是一個成功的企業后信譽良好的機構，領導品牌在質量、技術、內涵等方面具有過人之處。在產品同質化的市場上，領導品牌能促使消費者產生心理偏好，他們愿意為領導品牌支付更高的金額，同時提高銷售量，擴大市場份額。就如普通木梳只需幾元錢，有人卻寧愿購買一把“譚木匠”的品牌木梳而花費幾百元。此時這種品牌的產品不僅僅具有物質實用性，更能使人的精神需求得到滿足，這是普通產品不具備的功能。
成為領導品牌，供應資源、銷售渠道等上下產業鏈的優勢也趨向領導品牌，為企業提供更有利的供應鏈和銷售鏈，保證了企業優質的原材料資源和穩定的消費群，一個品牌的發展帶動了周邊多個產業的發展，活絡了區域經濟，也實現了企業的社會責任。蒙牛集團不僅自己發展壯大起來，而且聯合了百萬奶農，數十萬產銷大軍形成共同命運體，實現了經濟的協同發展。
三、我國領導品牌建設存在的缺陷
領導品牌不僅可以為企業帶來巨大的經濟利益，而且也是提升企業社會地位的手段，然而，我國在很多行業缺少一個叫得響的領導品牌。中國目前現有170萬個品牌，和美國相當，但在世界品牌100強中中國卻一個也沒有，而美國占了將近一半，外國企業可以將自己的品牌打造得精美圓潤，而我國卻難以創造出自己的強勢品牌，筆者認為有如下原因：
（一）技術創新落后
市場出現一種新產品時，經過一段學習時期，就有很多企業競相生產同類產品，分散了市場份額，難以形成較大的規模效應，而產品技術只停留在原階段，沒有創新，可見我們的企業生產指導思想落后，一味模仿，忽視了消費者不斷升級的需求，與進口先進產品相比缺乏競爭力。江蘇DVD生產企業出口一臺DVD，交給外國的專利費是18美元，成本13美元，企業只賺取一美元，像這樣的生產還有什么利益可圖？只是豐裕了外國企業的腰包而已。這樣的案例很多，究其原因就是缺乏優秀技術，外國企業的產品比我們的好，消費者必然要選擇做得好的產品，而我們企業獲得的利潤向技術先進的外國企業交了“學費”。
（二）品牌優秀內涵訴求不明確
優秀內涵代表這種產品的優秀競爭力，是區別與其他產品的標志，表現了這種產品的優越性。想吸引消費者的眼球，必須給予他們一個明確的概念。諸如當前市場上的“綠色食品”究竟是什么？很多人片面的理解為綠顏色的食品，像青菜，蘋果等，這就是因為消費者對這種品牌的內涵不甚理解而產生的誤解。
（三）對傳統文化的忽視
很多優秀的品牌是經過歷史的沉淀而來，傳統文化起了很大的作用。中國是一個歷史悠久的國家，很好的吸納和傳承民族優秀文化，例如孫子兵法、三國謀略、晉商文化等等，必定會打出領導品牌，只可惜許多中國企業不但沒有繼承自己的文化遺產，而且還一味的追求所謂的西方理念，留給我們的是中國領導品牌的文化空缺，也反映了我國品牌建設與別人的差距。
（四）品牌傳播較狹隘
目前品牌傳播大多是靠廣告，有觀點認為中國企業只要把營銷廣告做好了，就可以打造強勢品牌，但我們的品牌面臨著卻是“過度依賴廣告與促銷、低價競爭、品牌抗風險能力差、銷售額高得驚人但利潤卻低得嚇人”的尷尬局面（1）。廣告確實可以在短期內提升品牌的知名度，但是領導品牌的建設是一項長期工程，從品牌傳播的運作來看，需要規劃設計、銷售經營、售后服務等各各環節緊緊相扣的長期傳播，否則就如“木桶效應”，不但打不出領導品牌，而且還會引起企業內部問題。
（五）品牌過度延伸
企業品牌一旦獲有一定的心智資源，就會向各個方向延伸，適度的延伸可以為企業創造更多的利潤，并能分散風險，但如果過度延伸則會適得其反。眾所周知的三九集團從一個生產三九胃泰的小藥廠擴展到一個名牌企業，隨后推出三九感冒靈，大眾還可以接受，繼而又生產以“三九”為名的啤酒，讓廣大消費者難以認同，一喝啤酒就聯想到了“胃泰”，還怎么下咽？這是品牌過度延伸的陷阱。
四、企業推進領導品牌的戰略
（一）以消費者為中心
在市場經濟條件下，指導企業生產的觀點不再是簡單的以產定銷而是市場觀念，以消費者為中心，生產符合消費者需要的產品，滿足其需要，同時為企業獲利。企業要把握市場動態，隨時了解消費者之所需，而領導產品不可能脫離消費者的實際體驗，基礎就是優質的產品，因此需要進行技術自主創新，把好質量關，使消費者得到物質使用性和心理的雙重滿足。如前車之鑒“王麻子”剪刀，一個幾百年的老店，不能隨著人們需要的變化而不斷更新技術，最后不得不敗落。蒙牛雖然是個年輕的企業，但對把握消費者口味上卻很熟練，使得牛奶不僅是營養品，也滿足了追求時尚的年輕人的需要。
（二）準確進行品牌定位
進行品牌定位，就是要提煉出品牌的優秀價值，品牌的優秀價值被認為是品牌的DNA，是驅動消費者認同追隨品牌的動力，也是領導品牌產生的必要條件。企業對品牌定位時，要選取一個適當的角度來宣揚，依據產品的特性，可以從產品的功效、情感關懷、自身價值、個人品位等方面來定位，給消費者帶來的利益明確化、具體化，以期培育特定的消費群體。如飄柔的定位是“更柔、更順”，海爾電器給予人情感的安慰“真誠到永遠”，美特斯·邦威“不走尋常路”符合年輕人叛逆的性格等等。產品定位一定要具有個性化，不可人云亦云，否則投入再多的宣傳也無法積累到消費者的心智資源。
（三）加強品牌傳播
品牌傳播滲透到品牌設計、策劃、營銷等整個渠道，從品牌的命名、內涵、個性、吸引力等等各個細小環節來演繹品牌的優秀價值，在市場銷售中加強終端推廣，有專門的經營場所，有專人的講解，加大銷售人員的培訓，加強顧客對產品的了解和認知，提高起素質和銷售技術，使該品牌信息進入消費者心智，喚起消費者的聯想。同時政府及相關職能部門在一定力度上要加以扶持當地領導品牌的推廣，促進本土品牌的發展。
（四）加強企業文化宣傳
企業要有自己的價值觀、團隊精神、個人準則等，用獨到的思想來引導企業發展，指導員工行為。企業可以利用自身的優勢資源，就如我們一個同仁堂的歷史就超過了美國歷史，設計符合企業現實的企業文化。企業文化的提出與宣傳，提升了品牌的內涵，也加深了企業品牌的知名度。
（五）品牌訴求點集中、統一
在打造品牌時，不可貪多貪廣，要注重集中化，聚集在一個品類上，打造成為該品類的強勢品牌。品牌的過度延伸會渙散消費者心智的聚焦，使消費者在選擇時不能使其成為首選，走進一個看似光明實則潛藏危機的陷阱。訴求點集中統一，則更易獲取消費者心智。
五、結束語
企業擁有了自主的領導品牌，在市場競爭中將占據極大的優勢，而且領導品牌的建設不僅體現了先進的生產技術，也是振興國家經濟的重要方面。日本的前首相中曾根說過索尼是他的左臉，松下是他的右臉，對于國家領導人來說，日本擁有的領導品牌不僅是榮耀，也是在國際上政治地位體現。在迎來“十一五”之際，品牌建設任重道遠，在中國有了大量領導品牌出現在世界市場上時，也就是中華民族實現偉大復興之日。
在產品的價格、質量和功能都類似的情況下，設計成了唯一影響消費者選擇的因素，當設計在產品的競爭中占了優勢，那么消費者就將選擇優秀的產品，長期下來必然導致沒有個性的設計產品以降低價格因素來取得在市場競爭中的地位。可見品牌設計已是企業生存的一種保證，是消費者認識企業和產品的一種依據，也是其質量和信譽的保證。品牌既屬于企業，更屬于消費者。當消費者放棄你的品牌，企業也就失去了苦心經營的市場。為此，品牌關系到企業的生存和發展，更關系到企業在市場競爭中能否長盛不衰，屹立不倒的大問題。正如美市場營銷專家菜瑞·賴特所說：“擁有市場比擁有工廠重要，而擁有市場唯一的辦法是擁有占市場主導地位的品牌”。那么，企業如何才能擁有占市場主導地位的品牌呢？那就要全力鍛造品牌的競爭力。（這是品牌在市場競爭中的作用）
一企業形象競爭力
對于家具業而言，家具的設計不僅為了滿足人們的物質生活需要，而且還擔負著提高人們的生活質量，改善人們的生活環境的任務。人們在選擇家具的時候注重功能和質量的同時更注重家具的文化內涵了。可見企業形象品牌的設計在企業的發展中也是不可缺少的一環。它的價值在于使企業在競爭中立于不敗之地，它的形式將通過產品的銷售服務、企業組織結構、企業形象的提高而得到實現。因此，企業的形象品牌，決定著企業的興衰成敗，不斷地改進產品，發展品牌，打造企業文化，滿足市場個性化的需求成為了中國家具企業的當務之急。
企業要想跟上社會發展，首要任務就是要不斷的對市場進行調查與研究，對企業進行改革分析，保持企業與市場信息的互動。中國改革開放以來誕生的絕大多數產品設計和生產都是建立在“引進技術”基礎上，多數由國外原產品改良而來，典型特征是A產品引自德國B產品引自日本C產品引自意大利等等，各自都有自己因工業標準不同而形成的產品特征，很難形成系統。受慣性思維的影響，企業從管理角度尚未產生“重建”自己品牌形象的強烈愿望。目前國內部分有潛力創建設計形象的大型企業在對設計開發的運行模式還存在嚴重的認識障礙。這些企業雖已著手進行一些初步的工業設計，但終究起步晚同時對設計管理工作重視不夠，最終導致工業設計停滯在單存產品形式變化上。這些原因必然導致產品在市場中失去競爭力，家具企業面對中國的消費市場就必須以實際情況出發，以本土文化和國內的消費趨向進行調研，在合理吸各種信息的同時做出符合人們生活習性的設計。產品開發必須密切注意國內市場的動向，掌握市場需求情況，研究消費趨向。企業“CI”戰略理論的引入，必將給企業帶來新的生機。結合國內實際情況同企業自身的情況做出企業自己的CI系統，在實踐中形成自己的風格，并最終使它成為企業經營戰略的一部分。“CI”系統的引入可以將現代工業設計的觀念與企業管理系統的理論作為整體進行運作，通過刻畫群體個性，力爭達到突出群體精神、提高企業形象、鼓舞職員士氣、改善經營體制的目的，使公眾對家具企業“CI”所標志的群體產生深刻的認同感、信任感和歸屬感，只有這樣，開發工作才能做到有的放矢，企業才能在人們心中確立企業品牌，才能獲取更好的經濟效益。
家具企業應該在產品設計的同時就應該考慮到將來品牌對市場銷售的作用，充分利用精湛的工藝和技術條件，開發品牌產品，打造企業在社會中的地位。品牌設計中除了強調產品基本功能之外，還要在質量上和售后服務上加大力度，把售后服務也融入企業品牌設計之中，提升售后服務的“文化價值”、“企業品牌價值”等。
二、品牌形象競爭力
品牌的形象更有利與市場的銷售和市場秩序，增大人們對產品質量的信心，增加購買欲。品牌形象是社會公眾及消費者長期了解產品的基礎上形成的對品牌的認知與評價。品牌形象按照表現形式可分為內在形象和外在形象。其內在形象主要包括產品形象和品牌質量、品牌服務及品牌文化所表現的形象；外在形象包括品牌在市場、消費者中表現的信譽形象和品牌標識系統形象。
產品形象是品牌形象的基礎。潛在消費者對品牌的評價和認知，首先是對其產品功能的評價和認知來體現的。當某一產品能滿足潛在消費者的物質的或心理需求時，就會得到很高的評價。當產生較好的信賴時，他們會把這種信賴轉到抽象的品牌上，對其產品品牌產生較高的評價，從而形成良好的品牌形象。
品牌信譽形象是社會公眾及消費者對一個品牌信任度的認知和評價，其實質來源于產品信譽。品牌信譽的建立需要企業各方面的共同努力，需要貫穿于整個品牌經營活動之一，它包含了豐富的內容，即：質量信譽、服務信譽、合同信譽、包裝信譽、三包三保信譽、首選信譽等，這些一樣也不能少。品牌信譽是維護顧客品牌忠誠度的前提，也是品牌維持其魅力的法寶。
品牌外觀的標識系統形象的好壞，是直接影響消費者購買使用產品的視覺系統，它與品牌定位有關。品牌定位就是建立（或重塑）一個與目標市場有關的品牌形象的過程與結果。為自己的產品塑造一個最能打動潛在消費者心理的形象，以區別同類競爭產品。
值得注意的是，品牌形象不能簡單的視同于品牌標識系統形象，即品牌形象≠品牌標識系統形象。品牌標識系統形象是品牌形象的一部分。品牌持久的魅力來自于堅實的產品質量與服務、企業文化和不斷隨市場變化而進行調整和創新的經營思想。形象是一種整體的綜合的感覺，像人一樣所具有的一種氣質風度，是一種精神、風格、氣氛的體現。
企業如何塑造良好的品牌形象呢？正如周朝琦、候龍文先生指出的：在塑造品牌形象時要堅持特色原則；品牌形象必須堅持品牌戰略的原則，要與品牌戰略相一致；民族化原則，只有民族的，才是世界的。其次，按照科學的程序塑造品牌形象。即加強市場調查，診斷品牌形象。開展診斷分析，進行品牌形象重新定位。再次，根據形象定位，確定品牌形象策略。最后，在品牌經營戰略指導下，強化產品形象塑造，注意廣告宣傳，不斷完善品牌形象，設計出具有鮮明特色的品牌形象。品牌形象的塑造，離不開品牌管理。
三品牌和質量在人們心中形成的一種互信
質量是品牌的本質，也是品牌的生命。沒有質量，品牌就失去了立足之本。品牌質量是其產品質量和消費者心中感受的質量的有機結合的體現。在不同品牌產品質量大體相同的情況下，品牌體現的質量，就起到關鍵性的作用，故而出現有的品牌受到消費者青睞，有的品牌卻被消費者冷落。這說明在提高產品質量的同時，必須注重提高品牌體現的質量，并把產品的內在質量（即產品的實用價值－產品的功能、性能、規格、材料）外化為消費者能"發現"質量，使自己的產品同競爭者區別開來，達到最佳的質量水平，不斷滿足消費者對產品質量的需求，使企業獲利最高。
服務是品牌“體現”質量的組成部分，也是品牌構成中不可缺少的重要部分。超值服務是品牌生命之魂，是用發自內心的愛心、誠心、耐心向顧客提越其心理期望值的超常規的全方位（即售前售中售后）服務。在產品同質化的今天，服務的差異化已成為市場競爭的焦點。這就要求企業要樹立顧客為導向的企業文化。優質的顧客服務，不僅僅是為外部顧客提供服務，而且代表著企業組織內部（如：部門之間、上下道工序、上下級及員工之間）的內部顧客關系，像對待外部顧客一樣提供優質服務，以此來加強企業內部的合作與協調。
管理就是服務，管理對象就是服務對象，兩者間是顧客關系與服務關系。企業只有實現了內部顧客滿意，才能保證外部顧客滿意，從而才有可能提高工作效率并能降低生產和管理成本，使品牌更具有競爭力，以優質服務保品牌。提高企業的服務質量應從增強員工的品牌質量意識，（即沒有質量就沒有效益的觀念）。樹立以質量求生存，以質量求發展，以質量求效益的思想，強化員工“預防第一”的意識，貫徹“預防為主”的方針。和服務意識（即以顧客為中心的觀念。主動滿足顧客需求，保證顧客滿意）上下功夫，并以制度化為保證，不斷提高服務水平，形成企業的服務文化。
四、品牌文化競爭力（產品印象）
品牌是企業文化的標志，具有豐富的文化內涵，是品牌價值的優秀。品牌經營離不開企業文化的依托。企業文化塑造了企業形象個性，并通過形象識別影響著消費者，從而滿足消費者的心理需求來推動物質消費。麥當勞提出“我們不是餐飲業，我們是娛樂業”，并以優質、衛生、快捷的服務和歡笑吸引著消費者；法國香水店說：“我們不賣香水，我們賣的是文化”；海爾人的“急顧客所急，想顧客所想”的精神和“真誠”的經營理念；可口可樂講：“可口可樂并不是飲料，它是一位朋友”。這些企業均給自己的品牌賦予了文化情感的內涵，給自己的產品增加了附加值。麥當勞、海爾、可口可樂等成功的公司之所以家喻戶曉，除了他們的企業形象策略外，他還賦予了其企業及產品、品牌極高的文化內涵。并借助媒體宣傳了“我們賣的不是商品，我們賣的是一種文化，是一種民族精神”。從而產品在人們心目中形成一種產品的好印象，借品牌激起了消費者的情感，用品牌推動了消費。所以說，當今的市場競爭是品牌的競爭，品牌的競爭是品牌文化的競爭。正是由于品牌質量、品牌服務和品牌文化力綜合作用的結果，樹立了品牌形象力。
五、品牌管理競爭力（產品銷售）
品牌管理是品牌創造過程中的一部分工作，但它是最關鍵的工作，它承擔著對品牌創造活動進行計劃、組織協調和控制的職能。其目的是合力品牌的全部競爭力，積極有效地培植消費者對品牌的忠誠度，適度進行品牌延伸與擴張，充分利用品牌的資源優勢，實現企業獲利的最大化。
實踐證明，對于企業來說，創造一個品牌容易，但要造就一個百年金字品牌卻是一個長期而又艱難的歷程。例如，有些品牌企業發展到一定的階段，怎么努力也擺不了徘徊不前的局面；有的企業，看似發展勢頭很猛，卻不重視品牌的建設，不懂得品牌優秀價值的定位，管理和制度跟不上去，或沒有創新能力，這定會給企業的成長留下隱患。也就是說，沒有品牌管理不可能使品牌成長壯大并常勝不衰。中國眾多的曇花品牌的悲哀，就是一個個鮮活的例證。
管理，離不開適應企業發展的組織制度和管理理念及管理方法。從某種意義上講，“人十制度十創新”的管理模式，才是企業成功的保證。在品牌經營管理過程中，還要有效地利用廣告宣傳和公共關系活動來提高品牌的良好形象和增強品牌的競爭力。
更好的管理就是為了更好的打造品牌，最大的贏得經濟利益。贏得經濟利益的是最主手段要的就是產品銷售。在產品銷售的管理中也會更充分的體現。
六、品牌廣告與公共關系競爭力（品牌對售后宣傳的作用）
廣告宣傳與公共關系活動是品牌推廣的主要傳播工具。有人比擬廣告與公關是品牌的左膀右臂，像火箭的兩個推動器，帶動品牌冉冉上升。在激烈的市場競爭中，品牌的成長與維護都離不開巨大的廣告與公關宣傳，能使消費者牢記品牌與相關產品，從而維系消費者對品牌的忠誠度和品牌自身的資產價值。品牌在消費者中形成口碑，更容易促進產品的宣傳，加大產品在人們心中的地位。
廣告宣傳要抓住消費者的心智，并在品牌生命周期的不同階段采用不同的市場營銷戰略和廣告策略。品牌到了成長期，應考慮為品牌注入情感之內容。有效地掌握好廣告宣傳的投入時機、投入方法及費用，才能使廣告的宣傳作用達到事半功倍的效果。
企業要不失時機的處理好與社會公眾、消費者、政府和新聞部相關的公共關系活動，以塑造良好的企業形象。
目前，中國的家具設計需要大量的高水平、高素質的設計師。這不僅要求高校進行對人才培養，更要求企業對人才的再培養，對設計過程中的構思、意念、技法、心得、體會和經驗進行總結，形成企業的技術文化，提高企業在社會中的競爭力。設計管理的實施是勢在必行。消費者更加嚴格要求產品的設計，并在設計中充分體現產品與人的最加結合和產品的風格以及企業的品牌形象，等等。
中國加入WTO后，中國家具企業在逐漸進入世界市場、參與國際市場競爭的同時，必須要具備整體的計劃和長遠的品牌戰略，樹立起現代工業設計的觀念。重視現代工業設計的更新與開發，對家具企業整個體制的完善及長遠的發展都有一定的指導與促進作用，這也是企業再市場競爭中后來居上的重要途徑之一。
奢侈品最大的特點就是很貴。但很多人都不理解，為什么它貴得這么理直氣壯。有人想把金磚說成奢侈品，但失敗了，因為金磚很原始，沒怎么經過加工；于是有人想把“福字”大金戒指宣傳成奢侈品，又失敗了，因為大家覺得這種老土的戒指可以用模子一壓一個，再貴也只是暴發戶用的東西；最后，有人把金子交給卡地亞做成三環戒，說“這才是奢侈品”，這次人們接受了，因為它系出名門，線條優雅，獨特的創意來自一段悠久而感人友情。
由此可見，藝術、品味、服務還有品牌豐富的內涵才是奢侈品昂貴的理由。
對于奢侈品來說，審美的終極目的是藝術，藝術是奢侈品的靈魂——這不僅是把一些鉆石釘在衣服上賣出去那么簡單。奢侈，是商人通過產品去推銷的一種理想生活方式：住在皇宮般的房子里，喝著VOMEP級紅酒，享受仆人貼心周到的服務，身旁擠滿崇拜者，他們對你的尊貴品味永遠滿懷欽佩……使用奢侈品成了一場藝術的朝圣，讓人趨之若騖。成功的例子之一是易利伯，巴黎著名的插畫家，他是第一個將時裝與藝術融為一體的人。他曾經為了普瓦雷創作了一本小冊子，里面的插畫被傳奇的Paquin夫人（人們都說她只要看一看時裝的款式，就能判斷它能否流行）看到了，于是她將插畫直接變成了高級時裝，一時大受歡迎。
如此就不難想象，商人們為什么肯在奢侈品上投入大筆金錢，用藝術來包裝各個銷售環節，從設計、制造、推廣、服務，甚至，就像卡地亞那樣建立自己藝術基金會，每年掏出200萬法郎資助大批藝術家，舉辦各種展覽活動，很認真地把它辦成法國最有影響力的當代藝術基金會。在這一系列活動中。他們推銷著欲望、地位和夢想，千方百計地為顧客帶上藝術和品味的光環。無論是高調顯耀還是低調奢華，現在的人們已經明白，缺少了藝術，任何產品都難以登上大雅之堂。
現在，哪個國家的頂級奢侈品牌最多呢？答案是法國和意大利，法國有Cartier、LouisVuitton、ChristianDior、Chanel、Hermes、YSL；意大利則有PRADA、gucci、FENDI、Ferragamo、TODS等。其他國家的奢侈品牌相對比較少。
造成現象的原因，是上述這個兩個國家除了具備奢侈品牌誕生需要的浪漫、富裕和貴族血統外，還有必不可少的藝術氛圍。每隔一個時期，這兩個國家都會掀起一股波及全世界并對后世產生很大影響的藝術風潮，誕生一批受人稱頌的藝術家：如法國的盧本斯、倫勃朗、普桑、保羅·塞尚、莫奈等；意大利則有達·芬奇、皮薩奈羅、喬凡尼·貝里尼、米開朗基羅、拉斐爾、羅素、貝尼尼等人。巴黎一直是藝術和表演的中心，把各種藝術傾向融匯到奢侈品的設計推廣中，正是設計師和商人們的拿手好戲。野獸派的杜飛以奇妙的印花和染色技術創造出“藝術化風格時裝”；寶璣表的新古典風格獲得國王路易十六及皇后瑪麗·安東尼的贊賞；哪怕是病態美學也會在奢侈品中占一席之地——它就是著名的“毒藥”，使用它的人不一定知道凱薩琳王妃將熏香毒手套送給母親的恐怖故事，但必定能感受到它令人無法抵抗的誘惑。
長期而深厚的藝術底蘊，使顧客對這兩個地方的奢侈品牌青眼有加。“不藝術就不是上等人”，這正是奢侈品向人們傳遞的信息。所以，在國際市場上，“法國”和“意大利”已成為奢侈品理直氣壯的標簽。
對于奢侈品來說，審美的終極目的是藝術，藝術是奢侈品的靈魂——這不僅是把一些鉆石釘在衣服上賣出去那么簡單。奢侈，是商人通過產品去推銷的一種理想生活方式：住在皇宮般的房子里，喝著VOMEP級紅酒，享受仆人貼心周到的服務，身旁擠滿崇拜者，他們對你的尊貴品味永遠滿懷欽佩……使用奢侈品成了一場藝術的朝圣，讓人趨之若騖。成功的例子之一是易利伯，巴黎著名的插畫家，他是第一個將時裝與藝術融為一體的人。他曾經為了普瓦雷創作了一本小冊子，里面的插畫被傳奇的Paquin夫人（人們都說她只要看一看時裝的款式，就能判斷它能否流行）看到了，于是她將插畫直接變成了高級時裝，一時大受歡迎。
如此就不難想象，商人們為什么肯在奢侈品上投入大筆金錢，用藝術來包裝各個銷售環節，從設計、制造、推廣、服務，甚至，就像卡地亞那樣建立自己藝術基金會，每年掏出200萬法郎資助大批藝術家，舉辦各種展覽活動，很認真地把它辦成法國最有影響力的當代藝術基金會。在這一系列活動中。他們推銷著欲望、地位和夢想，千方百計地為顧客帶上藝術和品味的光環。無論是高調顯耀還是低調奢華，現在的人們已經明白，缺少了藝術，任何產品都難以登上大雅之堂。
藝術包裝打開頂級市場
在崇尚品位的國度，奢侈品的藝術性是市場的敲門磚。當它獲得頂層人群承認之后，品牌的形象就確立了——它是成功、富裕、學識的符號，而不再是一件無生命的產品；推廣對象也確立了——所有尊貴而有品味的人都應該向它靠攏；檔次也豁然開朗了——它終于變成了奢侈品，換句話說，它終于找到了貴的理由。
在歷史上，法國和意大利都是王公貴族云集之地，特別是在巴黎、米蘭和羅馬，達官貴人們對生活非常挑剔，用品都必須昂貴而優雅，還非得出自名師之手不可。設計師們要取得他們的承認，除了要在用料做工上堅持一絲不茍之外，還必須具備獨一無二的創意和藝術靈感，否則，就會被認為配不上為這些高傲的人服務。19世紀的巴黎有成千上萬個裁縫，人人都想自己的衣服能賣出好價錢，可只有沃斯憑借藝術靈感成為少數的幸運兒之一，因為他的品位得到歐仁妮皇后和薩岡公主的賞識。沃斯的傳世之作是1864年為薩岡公主度身訂造的孔雀服，充滿靈動感的羽毛加上逼真的頭飾，襯托出公主超然的地位，讓她在“動物舞會”上大放異彩。于是，沃斯的工作室很快變成了貴族沙龍。到了1870年，他已經雇傭了1200多個裁縫，年利潤達40，000英鎊。
一旦打開了頂級市場，奢侈品就會獲得光明的前景。而且，他們的顧客會維護品牌的地位——Prada的顧客會為自己只穿Prada為榮，因為他認為，這意味著他自己就是品牌優雅格調的一部分，Prada就是他的符號，他的身份證明。
藝術潮流創造經典產品
藝術風潮的起落有其社會性和人民性，而奢侈品的風格總是與它相呼應的。當維多利亞時代的女子在10-30磅衣服和各種教條里壓抑得太久之后，新的美學運動就產生了，前拉斐爾派的畫家畫了很多穿著松身衣服、悠閑舒適的女子，人們紛紛拋棄了緊身衣，穿上新興的、昂貴的羊毛內衣褲。
在1960年前后的性解放風潮影響下，不起眼的橡膠也一度成為奢侈品的原料，喜歡強調女性身體的ThierryMugler風行一時。
藝術風潮與大眾聯系緊密，順應其作出風格變遷的奢侈品也對社會具有相當的號召力，而且會作為一個時代的標簽被載入永恒。20世紀初，“新藝術運動”的潮流讓整個歐洲激動不已。這股風潮由“工藝美術運動”衍生出來，融合了日本浮世繪、哥特、巴洛克、洛可可等風格，強調圖案的裝飾感，而所謂“流動的S型”就是它不可缺少的元素，代表造型是蜿蜒的枝葉，藤蔓和花朵等。在此風潮影響下，卡地亞設計出著名的“花環風格”、“裝飾藝術風格”首飾，著名的水果錦囊系列，用鮮花和水果為主題，以紅寶石、祖母綠、瑪瑙、珊瑚等雕成，造型歷久不衰，又有強烈的時代感，成為了奢侈品里的藝術經典。上世紀60年代，YSL從中國清代的涼帽和馬褂中獲得靈感，設計了“中國風”系列，頗有親和力。
藝術推廣鎖定高端階層
可以想象嗎：如果江詩丹頓的TourdelIle被一個臟兮兮的大漢攢在手里，他伸出大拇指說：“江詩丹頓，就是好，就是好，就是好！”這樣的廣告會令創始人Jean-MarcVacheron死不瞑目。當然，無論什么人都消費奢侈品的權利，但頂極品牌的經營者都很清楚，他們的目標還是那些有錢有品味的顧客，穿著優雅，生活精致，與粗鄙水火不容。要把產品賣給這些人，推廣手法一定要充滿品位。
歷史上，由一場藝術活動為奢侈品風格帶來改變的例子屢見不鮮。1909年，首次赴巴黎表演的俄羅斯芭蕾舞團就帶來了東方的靈感。舞臺服裝設計師賴昂·巴克斯特用飄逸的面料、亮片、濃烈的色彩傾倒了巴黎高傲的設計師們。一時東方情調成了主流。后來，斯特拉文斯基的《火鳥》所帶來的異國風情再次令巴黎嘆為觀止，設計師普瓦雷甚至采納了他的時裝風格。
到了現代，品牌推廣方式比以前更豐富了，有廣告、旗艦店、走秀、展覽等。它們共同的特點都是強調藝術、情調、感性，杜絕粗制濫造。在巴黎的秀場，連入席時間都成了一種藝術——沒有不遲到的！大家都認為慵懶也是一種奢侈的風度，代表自己是悠閑的時尚貴族，而不是買了衣服又得趕回去洗衣服的師奶。消費者對展覽的要求越來越高。以前，查爾斯·蒂梵尼在紐約展出歐仁妮皇后的鮮黃色鉆石，目的是賺錢——相傳他賺到了幾十億美元，內情無人知曉。如今單純的展覽已很難帶來這樣的收益，奢侈品作展覽主要是為了推廣。2004年12月，卡地亞在上海展出世界上第六大鉆石“南方之星”，目的是配合上海旗艦店開張的宣傳。Prada在上海的裙展被評為年度TOPSHOW之一，展廳被布置成古老的穿堂和客房，設計師用12個特別的角度讓裙子展示自己，有半空不斷旋轉的、在金屬架上講述剪裁變化的、在放大鏡下顯示失傳針法的、甚至還有站起來的——炫耀不對稱剪裁與縫法的巧妙，栩栩如生，有如雕塑。在這里，無論是否了解Prada的人都能看得津津有味，藝術贏了，Prada也贏了。
在產品的價格、質量和功能都類似的情況下，設計成了唯一影響消費者選擇的因素，當設計在產品的競爭中占了優勢，那么消費者就將選擇優秀的產品，長期下來必然導致沒有個性的設計產品以降低價格因素來取得在市場競爭中的地位。可見品牌設計已是企業生存的一種保證，是消費者認識企業和產品的一種依據，也是其質量和信譽的保證。品牌既屬于企業，更屬于消費者。當消費者放棄你的品牌，企業也就失去了苦心經營的市場。為此，品牌關系到企業的生存和發展，更關系到企業在市場競爭中能否長盛不衰，屹立不倒的大問題。正如美市場營銷專家菜瑞·賴特所說：“擁有市場比擁有工廠重要，而擁有市場唯一的辦法是擁有占市場主導地位的品牌”。那么，企業如何才能擁有占市場主導地位的品牌呢？那就要全力鍛造品牌的競爭力。（這是品牌在市場競爭中的作用）
一企業形象競爭力
對于家具業而言，家具的設計不僅為了滿足人們的物質生活需要，而且還擔負著提高人們的生活質量，改善人們的生活環境的任務。人們在選擇家具的時候注重功能和質量的同時更注重家具的文化內涵了。可見企業形象品牌的設計在企業的發展中也是不可缺少的一環。它的價值在于使企業在競爭中立于不敗之地，它的形式將通過產品的銷售服務、企業組織結構、企業形象的提高而得到實現。因此，企業的形象品牌，決定著企業的興衰成敗，不斷地改進產品，發展品牌，打造企業文化，滿足市場個性化的需求成為了中國家具企業的當務之急。
企業要想跟上社會發展，首要任務就是要不斷的對市場進行調查與研究，對企業進行改革分析，保持企業與市場信息的互動。中國改革開放以來誕生的絕大多數產品設計和生產都是建立在“引進技術”基礎上，多數由國外原產品改良而來，典型特征是A產品引自德國B產品引自日本C產品引自意大利等等，各自都有自己因工業標準不同而形成的產品特征，很難形成系統。受慣性思維的影響，企業從管理角度尚未產生“重建”自己品牌形象的強烈愿望。目前國內部分有潛力創建設計形象的大型企業在對設計開發的運行模式還存在嚴重的認識障礙。這些企業雖已著手進行一些初步的工業設計，但終究起步晚同時對設計管理工作重視不夠，最終導致工業設計停滯在單存產品形式變化上。這些原因必然導致產品在市場中失去競爭力，家具企業面對中國的消費市場就必須以實際情況出發，以本土文化和國內的消費趨向進行調研，在合理吸各種信息的同時做出符合人們生活習性的設計。產品開發必須密切注意國內市場的動向，掌握市場需求情況，研究消費趨向。企業“CI”戰略理論的引入，必將給企業帶來新的生機。結合國內實際情況同企業自身的情況做出企業自己的CI系統，在實踐中形成自己的風格，并最終使它成為企業經營戰略的一部分。“CI”系統的引入可以將現代工業設計的觀念與企業管理系統的理論作為整體進行運作，通過刻畫群體個性，力爭達到突出群體精神、提高企業形象、鼓舞職員士氣、改善經營體制的目的，使公眾對家具企業“CI”所標志的群體產生深刻的認同感、信任感和歸屬感，只有這樣，開發工作才能做到有的放矢，企業才能在人們心中確立企業品牌，才能獲取更好的經濟效益。
家具企業應該在產品設計的同時就應該考慮到將來品牌對市場銷售的作用，充分利用精湛的工藝和技術條件，開發品牌產品，打造企業在社會中的地位。品牌設計中除了強調產品基本功能之外，還要在質量上和售后服務上加大力度，把售后服務也融入企業品牌設計之中，提升售后服務的“文化價值”、“企業品牌價值”等。
二、品牌形象競爭力
品牌的形象更有利與市場的銷售和市場秩序，增大人們對產品質量的信心，增加購買欲。品牌形象是社會公眾及消費者長期了解產品的基礎上形成的對品牌的認知與評價。品牌形象按照表現形式可分為內在形象和外在形象。其內在形象主要包括產品形象和品牌質量、品牌服務及品牌文化所表現的形象；外在形象包括品牌在市場、消費者中表現的信譽形象和品牌標識系統形象。
產品形象是品牌形象的基礎。潛在消費者對品牌的評價和認知，首先是對其產品功能的評價和認知來體現的。當某一產品能滿足潛在消費者的物質的或心理需求時，就會得到很高的評價。當產生較好的信賴時，他們會把這種信賴轉到抽象的品牌上，對其產品品牌產生較高的評價，從而形成良好的品牌形象。
品牌信譽形象是社會公眾及消費者對一個品牌信任度的認知和評價，其實質來源于產品信譽。品牌信譽的建立需要企業各方面的共同努力，需要貫穿于整個品牌經營活動之一，它包含了豐富的內容，即：質量信譽、服務信譽、合同信譽、包裝信譽、三包三保信譽、首選信譽等，這些一樣也不能少。品牌信譽是維護顧客品牌忠誠度的前提，也是品牌維持其魅力的法寶。
品牌外觀的標識系統形象的好壞，是直接影響消費者購買使用產品的視覺系統，它與品牌定位有關。品牌定位就是建立（或重塑）一個與目標市場有關的品牌形象的過程與結果。為自己的產品塑造一個最能打動潛在消費者心理的形象，以區別同類競爭產品。
值得注意的是，品牌形象不能簡單的視同于品牌標識系統形象，即品牌形象≠品牌標識系統形象。品牌標識系統形象是品牌形象的一部分。品牌持久的魅力來自于堅實的產品質量與服務、企業文化和不斷隨市場變化而進行調整和創新的經營思想。形象是一種整體的綜合的感覺，像人一樣所具有的一種氣質風度，是一種精神、風格、氣氛的體現。
企業如何塑造良好的品牌形象呢？正如周朝琦、候龍文先生指出的：在塑造品牌形象時要堅持特色原則；品牌形象必須堅持品牌戰略的原則，要與品牌戰略相一致；民族化原則，只有民族的，才是世界的。其次，按照科學的程序塑造品牌形象。即加強市場調查，診斷品牌形象。開展診斷分析，進行品牌形象重新定位。再次，根據形象定位，確定品牌形象策略。最后，在品牌經營戰略指導下，強化產品形象塑造，注意廣告宣傳，不斷完善品牌形象，設計出具有鮮明特色的品牌形象。品牌形象的塑造，離不開品牌管理。
三品牌和質量在人們心中形成的一種互信
質量是品牌的本質，也是品牌的生命。沒有質量，品牌就失去了立足之本。品牌質量是其產品質量和消費者心中感受的質量的有機結合的體現。在不同品牌產品質量大體相同的情況下，品牌體現的質量，就起到關鍵性的作用，故而出現有的品牌受到消費者青睞，有的品牌卻被消費者冷落。這說明在提高產品質量的同時，必須注重提高品牌體現的質量，并把產品的內在質量（即產品的實用價值－產品的功能、性能、規格、材料）外化為消費者能"發現"質量，使自己的產品同競爭者區別開來，達到最佳的質量水平，不斷滿足消費者對產品質量的需求，使企業獲利最高。
服務是品牌“體現”質量的組成部分，也是品牌構成中不可缺少的重要部分。超值服務是品牌生命之魂，是用發自內心的愛心、誠心、耐心向顧客提越其心理期望值的超常規的全方位（即售前售中售后）服務。在產品同質化的今天，服務的差異化已成為市場競爭的焦點。這就要求企業要樹立顧客為導向的企業文化。優質的顧客服務，不僅僅是為外部顧客提供服務，而且代表著企業組織內部（如：部門之間、上下道工序、上下級及員工之間）的內部顧客關系，像對待外部顧客一樣提供優質服務，以此來加強企業內部的合作與協調。
管理就是服務，管理對象就是服務對象，兩者間是顧客關系與服務關系。企業只有實現了內部顧客滿意，才能保證外部顧客滿意，從而才有可能提高工作效率并能降低生產和管理成本，使品牌更具有競爭力，以優質服務保品牌。提高企業的服務質量應從增強員工的品牌質量意識，（即沒有質量就沒有效益的觀念）。樹立以質量求生存，以質量求發展，以質量求效益的思想，強化員工“預防第一”的意識，貫徹“預防為主”的方針。和服務意識（即以顧客為中心的觀念。主動滿足顧客需求，保證顧客滿意）上下功夫，并以制度化為保證，不斷提高服務水平，形成企業的服務文化。
四、品牌文化競爭力（產品印象）
品牌是企業文化的標志，具有豐富的文化內涵，是品牌價值的優秀。品牌經營離不開企業文化的依托。企業文化塑造了企業形象個性，并通過形象識別影響著消費者，從而滿足消費者的心理需求來推動物質消費。麥當勞提出“我們不是餐飲業，我們是娛樂業”，并以優質、衛生、快捷的服務和歡笑吸引著消費者；法國香水店說：“我們不賣香水，我們賣的是文化”；海爾人的“急顧客所急，想顧客所想”的精神和“真誠”的經營理念；可口可樂講：“可口可樂并不是飲料，它是一位朋友”。這些企業均給自己的品牌賦予了文化情感的內涵，給自己的產品增加了附加值。麥當勞、海爾、可口可樂等成功的公司之所以家喻戶曉，除了他們的企業形象策略外，他還賦予了其企業及產品、品牌極高的文化內涵。并借助媒體宣傳了“我們賣的不是商品，我們賣的是一種文化，是一種民族精神”。從而產品在人們心目中形成一種產品的好印象，借品牌激起了消費者的情感，用品牌推動了消費。所以說，當今的市場競爭是品牌的競爭，品牌的競爭是品牌文化的競爭。正是由于品牌質量、品牌服務和品牌文化力綜合作用的結果，樹立了品牌形象力。
五、品牌管理競爭力（產品銷售）
品牌管理是品牌創造過程中的一部分工作，但它是最關鍵的工作，它承擔著對品牌創造活動進行計劃、組織協調和控制的職能。其目的是合力品牌的全部競爭力，積極有效地培植消費者對品牌的忠誠度，適度進行品牌延伸與擴張，充分利用品牌的資源優勢，實現企業獲利的最大化。
實踐證明，對于企業來說，創造一個品牌容易，但要造就一個百年金字品牌卻是一個長期而又艱難的歷程。例如，有些品牌企業發展到一定的階段，怎么努力也擺不了徘徊不前的局面；有的企業，看似發展勢頭很猛，卻不重視品牌的建設，不懂得品牌優秀價值的定位，管理和制度跟不上去，或沒有創新能力，這定會給企業的成長留下隱患。也就是說，沒有品牌管理不可能使品牌成長壯大并常勝不衰。中國眾多的曇花品牌的悲哀，就是一個個鮮活的例證。
管理，離不開適應企業發展的組織制度和管理理念及管理方法。從某種意義上講，“人十制度十創新”的管理模式，才是企業成功的保證。在品牌經營管理過程中，還要有效地利用廣告宣傳和公共關系活動來提高品牌的良好形象和增強品牌的競爭力。
更好的管理就是為了更好的打造品牌，最大的贏得經濟利益。贏得經濟利益的是最主手段要的就是產品銷售。在產品銷售的管理中也會更充分的體現。
六、品牌廣告與公共關系競爭力（品牌對售后宣傳的作用）
廣告宣傳與公共關系活動是品牌推廣的主要傳播工具。有人比擬廣告與公關是品牌的左膀右臂，像火箭的兩個推動器，帶動品牌冉冉上升。在激烈的市場競爭中，品牌的成長與維護都離不開巨大的廣告與公關宣傳，能使消費者牢記品牌與相關產品，從而維系消費者對品牌的忠誠度和品牌自身的資產價值。品牌在消費者中形成口碑，更容易促進產品的宣傳，加大產品在人們心中的地位。
廣告宣傳要抓住消費者的心智，并在品牌生命周期的不同階段采用不同的市場營銷戰略和廣告策略。品牌到了成長期，應考慮為品牌注入情感之內容。有效地掌握好廣告宣傳的投入時機、投入方法及費用，才能使廣告的宣傳作用達到事半功倍的效果。
企業要不失時機的處理好與社會公眾、消費者、政府和新聞部相關的公共關系活動，以塑造良好的企業形象。
目前，中國的家具設計需要大量的高水平、高素質的設計師。這不僅要求高校進行對人才培養，更要求企業對人才的再培養，對設計過程中的構思、意念、技法、心得、體會和經驗進行總結，形成企業的技術文化，提高企業在社會中的競爭力。設計管理的實施是勢在必行。消費者更加嚴格要求產品的設計，并在設計中充分體現產品與人的最加結合和產品的風格以及企業的品牌形象，等等。
中國加入WTO后，中國家具企業在逐漸進入世界市場、參與國際市場競爭的同時，必須要具備整體的計劃和長遠的品牌戰略，樹立起現代工業設計的觀念。重視現代工業設計的更新與開發，對家具企業整個體制的完善及長遠的發展都有一定的指導與促進作用，這也是企業再市場競爭中后來居上的重要途徑之一。
一、仰韶文化概述
我國的田野考工作逐漸開展起來,并逐步建立了中國的考古學體系,使中國的考古從新石器時代到舊石器時代、青銅時代和鐵器時代的文化得到研究.第三,仰韶文化遺址成為研究史前社會的重要依據,證明了華夏文明的博大精深.經過對仰韶文化遺址幾十年的研究,共發現仰韶文化遺址多達1000余處.它以其分布廣泛,延續長久,內涵豐富,影響深遠而成為中國原始社會文化中的主干力量和優秀部分.因此,仰韶文化開創了近代考古學的先河,是中國新石器時代考古的基礎和優秀.
二、仰韶酒的設計
1.仰韶酒的品牌設計
創立一個品牌,不僅需要對市場營銷、產品結構組成、價格比例、品牌定位、商品成列、廣告知識等方面的熟悉和掌握,還需要具備盡可能寬廣的知識面和獨到的審美藝術,最為重要的是品牌名稱和定位.而品牌要立足市場不僅需要有獨樹一幟的文化理念,還需要在品牌名稱上獨具匠心,品牌名稱決定了品牌定位,品牌定位又決定了市場經濟,品牌設計的越全面,其品牌的發展就越全面,整體的品牌文化才有吸引力,品牌才有更強的生命力和延續性.5史記65會盟臺碑6記載:/秦昭王,趙惠文王會于泥,席間捧醛泉佳釀.秦王飲酒之酣,,0.歷代達官顯貴和文人騷客都曾對醛泉春吟詠不絕.近代孫中山的秘書段世桓(泥池人)曾向中山先生推薦家鄉的醛泉春,后來孫中山題匾揮筆寫下了/品重醛泉0,可見當時醛泉酒業己非常盛興.醛泉春酒產于河南泥池縣,是中州佳釀,源遠流長.春秋戰國時期,著名的秦趙/泥池會盟0就發生在這里,是泥池史上光彩奪目的一頁,清晰地記錄著酒的蹤跡.在這場馳名的會戰中,當地所產美酒/醛泉佳釀0記入史書,見證了這場智慧與強橫的交鋒.被譽為/史家之絕唱,無韻之離騷0的5史記6中,記載/秦昭王、趙惠文王會于泥,席間捧釀醛泉佳釀.秦王飲酒之酣###一仰韶酒,是古醛泉春的繼承和發展,廠址設在河南泥池縣,而泥池縣是舉世聞名/仰韶文化0的發源地,仰韶文化在歷史上的影響深遠、意義重大,也是被世人熟知的文化,故以仰韶酒為品牌名稱.
2.仰韶酒的產品設計
產品的設計需要根據流行和品牌風格設計相關的造型主題,其中包括主題系列的連續性、色彩設計、造型設計等.任何一種設計的風格都要和產品的文化有特定的聯系,并且在流行元素里加入特色設計、產品的個性化.在設計中,產品的底蘊、客戶的理解、產品的消費群體都是需要考慮的方面,能讓設計的產品感動客戶,讓客戶迷戀品牌.仰韶文化的陶器是以彩陶為其特征的.彩陶,是黃河流域新石器時代晚期的中華民族的祖先,是在紅色的特殊陶器上面畫上彩色花紋的陶器藝術.這些花紋是仰韶文化的代表特征,也是現代人研究仰韶文化的重要依據.這種彩陶藝術記載著人類文明的經濟、社會、生活、宗教、文化等方面的信息,我們把這種文化稱為/彩陶文化0,因為這種文化最先在河南省泥池縣仰韶村發現,所以也稱為/仰韶文化0.中國彩陶形象和紋飾,傳遞著中華民族遠古時期的文化信息,開啟了華夏文明的源頭,中國彩陶文化無疑是中國的人文氣息.仰韶酒與時俱進地推出彩陶坊、醉陶坊酒系列.其主要目的就是借助仰韶文化彩陶藝術的名氣為仰韶酒打廣告,這樣既借助仰韶文化的文化知識提升仰韶酒的知名度,又顯示仰韶酒的文化底蘊.該品牌是有文化氣息的,與市場上的琳瑯滿目的酒品牌相比較,會讓消費者加深對仰韶酒品牌的注意力和記憶.同時,仰韶酒還請了著名導演陳凱歌作為品牌的形象大使,更是大大擴大了仰韶酒的影響力,而一向對品牌代言很挑剔的陳凱歌導演也是因為仰韶酒的文化品牌因素,才決定做仰韶酒品牌的形象代言人.
3.仰韶酒瓶的造型設計
仰韶酒在造型設計上以仰韶文化系列為主,尤其是仰韶酒的彩陶坊系列更是仿效仰韶文化中的彩陶藝術設計的.這樣的設計目的主要讓仰韶酒的造型和彩陶藝術更相似,讓消費者看到仰韶酒就看到仰韶文化的彩陶藝術,給消費者一個很好的暗示,品仰韶酒不僅提升自身的文化藝術,還為現今的仰韶文化遺址貢獻自己的貢獻.仰韶酒的造型設計是在仰韶文化彩陶藝術的基礎上加入新的設計元素,如:彩陶坊系列中的天時、地利、人和酒瓶的造型設計,三個品牌的造型以敦厚、穩重、堅固的形態設計,體現出天、地、人三者的和諧和穩固.其三者的色彩也做出區別,天時選用穩重的暖褐色,以顯示天的博大胸懷;地利選用大地紅,以顯示出大地的和順;人和選用淺黃色,以顯示是炎黃子孫的后代.三者選用同一造型,目的是為了顯示三者之間的和順和統一,當天時、地利、人和三者具備時就事事順利、成功的三大要素.再如醉陶坊中的春之醉、夏之醉、秋之醉酒瓶的造型設計,三個品牌的造型和彩陶坊的天時、地利、人和做出很大區別.醉陶坊柔和、纖細的造型為主,和彩陶坊的敦厚形成截然對比.以柔和、纖細的造型形象地體現出醉,像是女人的醉,既讓女人醉,又讓男人看了沉醉.其三者的色彩也做出區別,春之醉選用令人陶醉的暖紅色,以顯示春天復蘇的暖和氣息;夏之醉選用讓人冷靜的冷褐色,以顯示出夏天的清涼氣息;秋之醉選用淺灰色,以顯示是秋季的成熟穩重.三者選用同一造型不同色彩的包裝,目的是為了顯示三者之間的統一協調,用不同色調隱喻季節的變化.仰韶酒在酒瓶造型設計方面既體顯出酒的寓意,又通過色彩體現出彩陶的材質,和仰韶文化的彩陶藝術形成呼應,使仰韶酒品牌的文化效應更好地顯現出來.總之,仰韶酒在產品無論是在造型設計方面還是產品的創優方面都經過詳細周密的規劃,使得仰韶酒從戰國時期的古酒新生,到如今時代的長足生長,而今,仰韶酒在酒行列里己有很好的口碑.仰韶酒的發展代表了新中國的釀酒產業的成長歷程,同時還體現了中華民族的古老文化和科技進步的堅實足跡.仰韶酒的良好發展也使得企業贏得了很好的社會效益.首先企業的總資產從1975年的小型手工作坊起步到1993年的6574萬元,并迅速擴張到如今的5.2億元,1996年至2000年期間,連續4年仰韶酒的銷售量居全省同行業之首,產銷量躍入全國同行業前3名.其中1999年實現銷售收入超10億元.
作者：張蔚工作單位：鄭州成功財經學院藝術系
一、“無印良品”還物本真的“自然主義”設計觀
1.本態
在形態設計上，無印良品的自然并不是天然而成，而是道法自然的再創造。而自然主義反對矯揉造作的維多利亞風格，也反對當代工業化帶來的過分簡潔風格；既反對繁復曲線，也反對簡單直線，在形式上強調植物藤蔓、動物骨骼等自然緩和的造型，強調擺脫傳統設計思想的束縛，充分地運用自然曲線，走向自然，走向未來。無印良品的形態設計以“本態”為主，即設計中淡化一切裝飾的意味，沒有柔美精致的裝飾線條，一切設計語言都趨向于事物本質，以最合適的形態展現產品本質，于簡潔樸素之中包含著低調優雅，傳遞著東方智慧的含蓄節制、師法自然、無形無為。正如無印良品的創意總監原研哉所說：“我的設計概念是刪除多余的東西，不需要多余的東西讓設計變得煩瑣。”
2.本色
在色彩定位上，自然主義設計多為純正天然的色彩，如礦物質的顏色、天空與大海的顏色。無印良品設計色彩體系中也大量運用了自然界的色彩元素，充分利用材質本身的天然顏色、不經漂染的程序，制作出本色系列的“自然色系”。通過自然物母題的色彩提取，自然主義設計手法將質樸無華又富有變化的色彩涂抹到設計領域之畫布上，產生絢爛多彩而又自然柔和的效果。無印良品還充分利用了馬蒂斯“單純性可作用于人的感情”這一理念，米色、白色、藍色、褐色、灰色和黑色等單色大量應用，佐竹昭廣在《古代日語的色名性格》所言，日本的色彩名稱最早起源僅白、青、赤、黑四色。可見，大量的單色應用一方面與大和民族愛好清潔的習慣有關；另一方面，也是其色彩的自然觀與傳統審美觀念的具體反映。
3.本質
在材料選擇上，無印良品明確規定多種材料不得使用，如PVC、特氟龍等，這主要是為了環境保護和消費者健康。日本設計傳統中歷來有重視“素材”的傳統，而自然主義設計中也更愿意應用自然材料如木材、石材、植物等，因為這種質地較粗，并有明顯紋路、純正肌理的自然物讓人在人工環境中感知自然，體味人與自然的融合與共處。同時，在材料的加工上，也應充分根據材料的特性來進行，在藝術和設計中力求忠于材料的本身屬性，呈現樸素的材質特征。在現今這個豪華、精致材質盛行的時代，無印良品設計以其特有的低調、素樸的材料質感表現出了自然主義真實且不加修飾、雕琢的自然之美。
4.本衣
在包裝設計上，無印良品的很多日用品多采用統一、簡單的打包方式出售，透明或半透明的塑料包裝將商品的內容直接顯現出來，包裝的形可謂簡約到極致。從包裝結構來看，淡化日本傳統包裝設計中纖巧、別具匠心的折疊意識，減少包裝結構的復雜性，使商品盡可能以直觀的形式展現出來。甚至于在其產品的外包裝上去掉了商標，去掉了不必要的裝飾，去除了一切不必要的加工和顏色，簡單純粹到只剩下產品本身與其功能。不同于一般的國際品牌設計，除了店面招牌和包裝紙袋上的必要標識之外，在很多商品上顧客是很難找到“MUJI”品牌標記的。
5.本意
在品牌推廣上，MUJI有一個系列的廣告創意為“whathappensnaturally”，其所指的便是與自然的融合，自然主義精髓在其中的滲透。它不追隨所謂的流行，而是去還原事物的本質，無印良品的宣傳活動基本上也是秉承了這一理念：以地平線的形式創造了一個巨大空間，但是在空間之中空無一物，沒有巨大的標志，沒有口號，沒有商品；但這其中又似乎蘊含了所有。這幅畫面雖然單純，卻能深刻地表現出人與自然之間的關系，也是無印良品自然主義設計觀的最好體現。
二、“無印良品”與日本禪宗“自然主義”思想
日本是一個將禪宗思想和審美情趣深深地烙印到日本社會生活和文化藝術各個層面上的國度，以致其生活中處處滲透著濃郁的禪意，并以禪趣禪境作為最高精神境界。禪宗自然主義的美學理論主要體現在人與自然、自然與美的和諧統一。禪宗風格的藝術設計均以自然為藍本，充分運用自然元素。在禪宗自然主義美學思想中更加凸顯對自然美的肯定、欣賞甚至熱愛。無印良品的品牌設計理念正是禪宗中“自然主義”思想的反映，以自然、樸素為原則，追求素樸的禪味，營造了富有現代意味的“禪境”。“無印良品”又稱“簡約無華”，而簡約無華正是日本品牌“無印良品”的精神真諦—致力于提倡簡約、自然、富質感的生活哲學。禪宗主張直視事物本質，這與無印良品的自然主義美學思想有異曲同工之妙。無印良品強調自然的、純粹的材料的運用，反對過分的人工雕琢和裝飾，通過簡潔而洗練的方法來營造空間環境，反映內心的空靈，這種簡單與雅致的自然主義的寫意設計手法構成了禪宗美學主要特征。“師造化”的設計風格清新淡雅，是東方樸素的自然觀、禪宗理論和現代設計思潮有機結合的最佳體現。禪宗自然主義設計風格中天然材料得到充分的應用，如原木、藤本、稻草、石材等溫潤之材，不僅能調節環境的溫度與濕度，還可以拉近人與物之間的距離，更透射出樸素、深厚的氣息，反映了禪宗的樸素美學和謙虛性格。這種自然氣息濃厚的天然材料，在空間中極富生命力，反映人對于自然美的感知和體驗。禪宗美學并不是設計上的簡陋或貧乏，它滿足的是人們內在的需求和身體的享受，營造的是思想與精神漫步的空間。結語無印良品的自然主義設計是對“事”而不對“物”的，這其實是一種逆向思維，先考慮設計之根本，然后是意義，最后才是形式。無印良品在造型的“特色”與“普遍”間取得了新的審美觀，在功能的“特殊”與“基本”間取得了新的平衡點，為我們提供了品牌設計中的參考標桿和反省鏡子。
作者：蘇然工作單位：浙江工商大學藝術設計學院
1、地域文化與民間藝術品牌
地域文化是指在特定區域中源遠流長、獨具特色的文化傳統，包括這一區域的自然環境、民俗習慣、傳統文化等內容。它的形成與特定的地域環境關系緊密，因而區別于其他地域，獨具特色。一直以來，廣泛流傳于民間。俗話說：“三里不同風，五里不同俗”。我國幅員遼闊，少數民族眾多。不同的地理條件、自然氣候孕育出多樣化的地域文化。它的表現形式更是內容豐富、形式多樣。民間藝術就是其中的一種重要表現形式。它是區分于學院派藝術、宮廷藝術和文人藝術等藝術門類而言的。廣義上的民間藝術是指勞動者為了滿足自己的生活生產實用和審美需求而創造的多元藝術，包括了工藝美術、戲曲、音樂、舞蹈等多種藝術形式。而狹義上的民間藝術主要指民間造型藝術，其中包括民間美術和工藝美術等表現形式。民間藝術的傳承正在由于經濟效益下降和老一輩民間藝人逐漸減少等原因而日益艱難。將民間藝術產業化發展是使其傳承與發揚的有效途徑之一。近年來，隨著社會各界對民間藝術重視程度的不斷加深，越來越多的民間藝術被發掘、包裝，逐步走進大眾的視線。民間藝術品品牌逐漸增多，但市場中的民間藝術品良莠不齊，存在著多方面的問題。如產品推廣的針對性不強、相似種類產品出現雷同、品牌識別性差、產品設計與現代審美不符不能為消費者接受等。在競爭激烈的市場上，民間藝術品牌顯然需要更加鮮明的地域特色和更多的文化內涵來支撐。
2、地域文化在民間藝術品牌設計中的應用方法
2.1發掘地域文化中的題材元素。地域文化中題材元素的主要來源是發掘地域視野下文化元素的表層和深層。表層元素的發掘具有具象性、形態性和物質性的特點。其中滲透著本土的歷史文化、地域特征和民族特色等。不同的地區有著各自不同的題材元素，比如北京的四合院，山西的五臺山佛塔，西安的兵馬俑等等。不同的地區民俗習慣也有很大差異，比如晉中民居辟邪石獅浮雕、陜西神木民間木版年畫、內蒙古赤峰地區的煙荷包、山西平遙的喜花等等；而深層元素的發掘具有抽象性、隱性和精神性的特點，主要體現在地方精神和價值觀上，如三秦文化中，秦人把生命本性以藝術的形式表現出來，或厚重率直、或尚元音色、或慷慨激昂、或簡約大度，都體現著一種地域大美的氣度和色彩。又如三晉文化中，山西商人在外經商時所遺留的明清時期雕工精湛的民間晉商物品、牌匾、石雕和仿古桌椅板凳家具等。正是這些題材元素為設計者的創作提供了靈感，并對其進行詳細地歸納和提煉，充分發掘其包含的深刻意境，再分析和創作出符合其地域文化的題材元素并應用到設計中，來增強視覺效果，增加地域特征和內涵。
2.2提取地域文化中圖案素材。不同的自然條件孕育了不同的地域文化。這些特色鮮明的地域文化以自身的個性風格與表現形式，為民間藝術供給著豐富的養分與能量。其中蘊藏著多樣的藝術元素和多元的主題素材，為民間藝術品牌設計提供了寶貴而豐富的資源。例如剪紙、年畫等民俗美術作品用夸張詼諧的造型和鮮艷的色彩描繪著勞動人民生活的場景、傳說故事或愿景中的畫面，鄉土氣息濃郁，十分耐人尋味。歸納其中的圖案、符號等元素，取之精華并經過提煉、結構、重組等方法，可以轉化成為多種設計素材，運用于民間藝術品牌的設計中去。
3、地域文化應用于民間藝術品牌設計中的重要性
地域文化是民族文化的重要組成部分，是特定地域的勞動人民在世世代代的勞動與生活中不斷總結、創新、發展而來的生活的藝術。它體現了當地人民的審美觀念、文化底蘊、情感氣質、意識形態等多方面的狀態。它純真質樸、生動豐富，是勞動人民智慧的結晶，是元天然的藝術寶庫。但是由于商品經濟的沖擊，民間藝術品牌產品中所蘊含的地域文化內容越來越淡。當民間藝術作品失去了地域文化內涵，藝術表現也失去了原味，就只能淪落成輕薄的裝飾品了。這樣的產品很難得到進一步的推廣。文化是品牌的靈魂，只有加強品牌文化內涵才能塑造出有頑強生命力的品牌。民間藝術品牌設計要和當地地域文化相結合，將地域傳統文化滲透到品牌文化中。宣傳地域文化，讓消費者更深入地了解民間藝術品所蘊含的文化內涵和歷史淵源，進而可以由內而外地欣賞并接受民間藝術作品。同時，通過有地域文化特色的品牌文化的塑造，不斷彰顯品牌的文化個性，形成差異化的品牌特色。民間藝術所蘊含的地域人文精神本身就是值得我們竭力守護的。因而，當民間藝術品牌面對市場經濟和工業化社會，其發展之路更要走得清醒，時刻警惕背離人文精神價值優秀的危險，避免出現舍本求末。
4、結語
地域文化在民間藝術品牌設計中的應用有著戰略性的現實意義。而有關民間藝術品牌設計中地域文化的研究，相關的考究資料較少，可研究開發的空間較大。在具體的實踐應用中，還需根據研究對象的地域文化作針對性的探討和運用，設計出符合研究對象地域文化特征的民間藝術品牌，來促進民間藝術品牌的發展進程。無論是對文化藝術產業的發展，還是民間藝術品牌的推廣，都具有深遠的意義。
作者：劉寶成關立雪工作單位：河北聯合大學藝術學院
1服裝品牌與設計定位的概念
1.1服裝品牌概念
服裝品牌是指具有一定認知度和完整形象并有一定商業信譽的服裝產品系統或服務系統。它是由名稱、符號、設計、產品、文化、服務等綜合構成的系統，其目的是要使自己的服裝產品或服務有別于競爭者。服裝品牌的價值是以依附在產品或服務上的附加值的形式體現的。
1.2設計定位的概念
美國著名廣告專家Rise&Trout（1972）說過：“定位使本企業與其他競爭者嚴格區分開來，使消費者明顯感知到產品形象個性特征；市場定位并不是對一件產品本身做些什么，而是在潛在消費者的心目中做些什么”。服裝設計定位，是指服裝設計師為特定市場的特定消費對象，在特定的時間設計特定的產品所經歷的思維過程和時間過程。它包括：市場調研；區分消費對象；把握社會時尚動向；研究自身和競爭對手的優劣勢；確定銷售對象和產品的檔次；設計出應時的產品；確定恰當的價格和投產數量等等。其特征為：站在企業經營的角度去尋找自己產品在市場上最恰當的位置，建立準確的目標市場，使設計、經營處于主動狀態，并在實踐中不斷校正定位的偏差。通過不斷總結經驗，其設計定位會越來越準確。
1.3設計定位的意義
以市場為導向的設計定位，正是設計商業性的要求和體現。設計定位的每一個步驟都須經過對市場的大量調研、比較和分析之后，才能進行有目標、有目的、有分寸、有針對性的詳盡設計。服裝設計定位不是簡單草率的，它是品牌建立和發展的第一步也是關鍵性一步；更是設計實施的大前提，有利于后期產品上市一系列事物。例如，市場、營銷、消費者喜好、對流行的把握等。設計定位還是企劃步驟的一個重要環節，是開展其他一系列事物的準備、前提和基礎。準確的設計定位可以創造銷售業績、生產出差異化產品，找到市場空缺，同時滿足消費者需求，立足市場駐扎于消費者心中。
2服裝品牌設計定位分析
服裝品牌設計定位包括設計定位的原則，分類和策略。
2.1設計定位的原則
（1）以目標市場細分為基礎。
以需求細分為前提條件是設計定位的原則之一，不進行需求細分，服裝品牌設計的目標必定是盲目混淆與不清晰的，不深入分析各個細分市場的需求特點，就不能進行有針對性的產品設計。市場細分是依據消費需求的差異性，并不是以商品分析為依據。因此，市場細分可以解決市場消費需求的“多樣性”與服裝品牌資源“有限性”之間的矛盾，也可以為設計定位的第一原則。
（2）以流行為著力點。
服裝產品屬于時尚產品。無論大眾或個性品牌，無論男裝或女裝品牌，都應該體現出它們的時代特點。服裝產品之所以每季都有新款，靠的是流行的推動。而新品成功與否，除了要滿足消費者的內在需求外，還要在消費群體需求中融入流行元素，后者是設計的亮點，是推動銷售的關鍵。因為，目標群體的需求實質上也是以流行作為參考依據，尤其是那些具有前瞻性和個性鮮明的顧客，對時尚流行的觸覺極其敏銳。
（3）分析目標消費群體需求。
在進行服裝商品企劃的消費者需求分析時，首先要明確目標消費者的特征，包括：形體特征、職業特點、受教育狀況、消費水準趨向、對價格的要求、對具體產品的需求、個人生活方式、宗教信仰和審美傾向等，然后進行相應分析。
（4）保持設計風格，穩固市場定位。
獨特的設計是服裝品牌的優秀，更是消費者選擇該品牌的著力點。設計風格是服裝品牌的主旨和個性特色，它影響著品牌文化，品牌形象，品牌廣告和品牌風格等一系列的設計和傳達。雖然服裝品牌會在每個季度有所突破和創新，但在消費者總體印象中要有前后一致感和風格的穩定性，所有的形式語言都是為了喚起和引起消費者對該品牌的聯想、想象和記憶。這是贏得消費者忠誠度和品牌信賴感的必須法寶，更是穩固市場的有力策略。
2.2設計定位的分類
（1）顧客定位。
設計師在進行服裝設計之前，要對該品牌服裝面向的消費群體的年齡段，收入范圍、職業特征、分布地區、性格愛好，做出正確的判斷和劃分。這就需要設計師首先要進行設計方案的初稿設計，并且進行市場調研，通過對城市特點、不同年齡段的顧客喜好、流行趨勢的分析以及季節變化進行市場調研。
（2）風格定位。
風格定位是設計理念的傳達和該品牌視覺符號的呈現，并且以品牌形象定位為基礎。穩定的品牌風格符合消費群的認知習慣，經得起消費者檢驗。風格定位包括該品牌服裝的款式定位、色彩定位、面料定位。例如，中性風格的服裝中，款式上多以直線條為主，品類以正裝、夾克、褲子、大衣居多，通常采用高檔面料和沉穩的色彩，幾乎不會出現甜美的色彩或女性化的款式。因此，品牌的風格定位決定著服裝的款式造型，色彩和面料的方向。
（3）主題定位。
服裝品牌每季度開發的產品種類豐富，數量繁多，通過設定主題的方式將所開發的服裝產品進行歸類整合，使產品具有符合市場需要。設計主題往往是設計師或設計總監對現實和時尚咨詢的觀察，體驗，分析，研究，處理，提煉而得出的思想結晶。通過主題將個人靈感與市場趨勢分析的結合，鏈接到消費者與此同時還可以加強自身品牌的DNA。更重要的是要選擇適合自身品牌的主題類型，如果季節主題與公司的品牌價值不相符，會向你的消費者傳達出混亂的品牌信息。
（4）價格定位。
在市場經濟條件下，產品的最高價格取決于產品的市場需求，最低價格取決于產品的成本費用。合適的價格設定是服裝品牌能在多大程度上占有市場的關鍵。價格設定要考慮面料價格，加工成本，工藝制作，銷售環節等方面綜合因素考慮，保證產品利潤最大化的宗旨，制定合理又符合品牌質量要求的銷售價格。
2.3設計定位的策略
（1）差異化策略。
差異化策略需要服裝企業更加細化市場需求，挖掘出市場中的設計空缺，結合自身的優勢進行定位。我國設計師品牌近幾年內如雨后春筍般茁壯成長。分析他們成功的經驗就會發現：設計師品牌將重點放在追求個性上，只在乎小部分的顧客喜好。通常設計師將生活中某一女性形象特定化，以她們為模特來進行設計同時以那些與設計師感覺相同的為消費者目標顧客。雖然這樣會失去大量的消費者，但正因為如此，才能保持其特色明確和物以稀為貴的特點。差異化策略的優勢是盡量避開競爭激烈的市場，發揮自己的長處，放大品牌的個性化和時尚化的定位。由此我們也可以看出，設計定位不僅僅是為了實現產品差異化，更是為了實現品牌差異化。
（2）多元化策略。
服裝企業針對市場和目標消費者需要，將鎖定的市場深入細分化，把總品牌延伸為多個不同風格的子品牌。這些子品牌可以為同一個目標群服務，卻服務于不同的場合/穿著時間。或者相同時間場合下的不同用途。也可以按著性別、年齡的劃分來進行品牌多元化策略。成立于1994年的杭州江南布衣女裝推崇自然、健康、完美的生活方式，定位的消費群為心態年齡在20～35歲之間的都市知識女性。其旗下品牌“速寫”男裝基于江南布衣品牌的理念，以25～35歲左右的都市新貴男性群體為目標顧客群，他們追求人文精神，向往精神自由，鄙棄浮華和不被任意復制的人生理念。而“JNBYBYjnby”童裝秉承JNBY品牌成熟自然的設計風格的同時，呈現孩子們生活中不加修飾而又獨特的一面。面料款式與色彩也保持了與總品牌的一致性和相通性。多元化策略的正面效應可以吸引原有品牌忠誠顧客，使延伸產品迅速進入市場；有利于擴大企業規模和分散經營風險、增強品牌形象、滿足顧客多樣化的需求、有利于后續的品牌延伸、品牌保護。若經營的不成功，負面效應為損害原品牌形象、淡化品牌、招致零售商抵制等。
3結語
服裝設計定位是十分必要的。從事服裝品牌運營，一定要給自己的產品定位，市場空間在哪里，產品定位是什么，運作模式是什么，優勢在哪里，這些問題都是必須去考慮去解決的。有些公司意識不到這一點，不愿意在此投入人力、物力，只是有初步設想后就盲目投入生產，造成被動局面，甚至導致投資失敗。不管經營什么類型的品牌，都要以產品為出發點，發覺目標潛在顧客的需求，確立品牌個性。最后需要注意的是：定位是為全局考慮不能因為考慮因素過多而局限了設計師和產品種類，要用客觀多元的思維接受定位。
作者：孫艷南單位：北京服裝學院
一、以設計為優秀競爭力的機構調研
在北京選取了一些較為出名的視覺傳達設計公司進行調研，這部分公司以給客戶做VI、導示、包裝等起家，設計師都具備優良的設計能力，設計是其優秀競爭力。然而隨著客戶群的增多，對客戶整體需求了解的加深，企業開始將品牌咨詢納入其業務范圍，并作為公司的推廣業務，以謀取更多利潤。在公司中長期發展的設計師，也伴隨公司項目的變化而不斷學習和變化，慢慢地具備更多的能力。
（一）早晨設計公司
早晨設計成立于1998年，在北京最初以平面工作室運作，2002年組建北京早晨設計顧問有限公司，2008年轉型為北京早晨品牌策劃事務所。早晨設計最初以平面設計起家，當接觸客戶變多，設計師經驗豐富了，便開始涉及設計顧問，到21世紀轉型為品牌策劃為主推廣的設計公司。從其現在的網站可以了解到現在的業務范圍，如圖1。在這樣一家設計公司，與公司一起成長的設計師都是在設計工作中慢慢接觸到品牌策劃的相關知識，他們在學生時代并沒有接受有關策劃或者傳播的知識，需要與公司一起成長才能得到長遠發展。早晨設計的公司文化在于設計師的自我管理方面，所有員工需要有較強的自制能力，對時間的管理、對文件的管理、對同事相處的處理等，對于每個人的工作環境有統一的標準，對每個人的文件管理也有統一的標準，這樣干凈整齊的工作環境給自己也給他人帶來了方便，都能愉快地工作。就像佐藤可士和的超整理術中提到的“愉快而迅速地做好工作，不但讓他人開心，自己也感到快樂”。從這家設計公司中得到的重要信息是，要教育學生學會對自己的時間管理、資料管理以及社交管理。
（二）正邦設計公司
正邦1996年創立于北京，2011年設計上海、廣州分公司，致力于向企業提供以“品牌咨詢”為優秀的品牌策略、設計服務。正邦的設計體系部門細分完整，現有9個部門，分別是品牌咨詢、命名、標志VI、包裝、網絡、視頻、環境和導示、廣告、傳媒。此公司以設計起家，后將品牌咨詢作為主打業務，有專門的品牌咨詢部門，這個部門的職員是專業的品牌策劃人。在其他部門中，也分別設置了項目管理部（前期策劃人員）。在這些部門中，設計人員占大多數，約45%，項目管理人員約35%，還有其他后臺運行人員，如圖2。從人員配比上看，設計師更為重要，負責項目策劃的最終落實和表現。策劃人員也占據了重要位置，有了好的策劃才能更好地完成設計落實。設計師在進行一個項目時，僅在草圖期間使用手繪，表現和最終效果主要應用設計軟件，有時還會用手繪板繪圖。每個設計師都應有一定的解讀策劃能力，以及提案能力，每個人的方案設計都應通過全面的文字描述以及完美的ppt來表達其中的含義并與策劃人員相協調。在時間管理方面，最終交圖時間由項目管理人員下達，其他時間分配由設計師自定，這就需要設計師自身規劃好每部分內容所需完成的時間。但當客戶有特殊需求時，設計師可以自行與客戶商定時間來完成項目，這需要設計師有良好的溝通能力。從這家設計公司中得到的重要信息是，學校應該全方位培養學生。針對視覺傳達專業的學生來說，為了應對現在市場需要，應該向品牌設計復合型人才方向發展，在培養學生的設計能力同時，應該教授一些有關策劃和傳播學的知識，讓其在畢業后能夠盡快進入設計師的角色，出色地完成任務并較快發展。
（三）紫陽伙伴設計公司
紫陽伙伴成立于2002年，通過“設計師伙伴制”的獨特經營模式，將策略和創意的價值注入品牌設計中。紫陽伙伴是21世紀成立的公司，應發展趨勢，其在把握設計為主的同時，第一時間加入了品牌設計，將公司直接定位于品牌設計公司。在公司中設計師占大多數，策劃人員僅幾人。在項目進行中，策劃人員與設計師可以一同開會討論前期策劃，設計師可以為策劃提供有力的觀點。普通設計師需具備基本手繪能力，大部分設計通過電腦軟件表現，最常用軟件是AdobeIllustrator，其次是Photoshop，排版項目運用Indesign，如果能具備制作動畫和三維設計軟件更具有優勢。每個設計師需要對自己的工作進行說明、提案等，總體提案與策劃人員溝通達成一致需要設計總監來把握程度。在這個公司，設計師應具備更多的策劃知識及與策劃人員配合的能力，需要了解更多設計之外的知識，懂得團隊合作。
二、以品牌咨詢為優秀競爭力的機構調研
這部分公司是以策劃咨詢為主，有的配有設計部門，有的將設計外包。在公司中，策劃咨詢部門屬于主要部門，為客戶提供專業的策劃咨詢，但需要有最終的實施，所以配備了設計部。但設計部人員極少，其設置是為了配合策劃部工作并表現其想法的。北京國富縱橫管理咨詢有限公司成立于2006年，主營3方面服務：培訓教育、營銷策劃、管理咨詢。其官方網站如圖3。營銷策劃服務過程中涉及較多設計工作，故而設立單獨的設計部門。設計部對策劃部的理念進行實施，其人數較少僅有3~4人，由一個主要的設計總監統管設計部全局，并由設計總監與策劃部進行溝通并將理念傳達給設計師。而策劃部人數是設計部人數的2倍左右，如圖4。就這類公司的普通設計師而言，僅具備基礎的設計表現能力即可，但往往在這類公司工作的設計師并不是出自于高等教育學校，僅是一般學校的設計學生也能從事。但作為設計總監，就需要具備多方面知識，不僅要有很強的設計功底，還要有充分解讀策劃的能力，較強的文字表達、提案能力，以及良好的溝通和管理能力。
三、設計師復合能力的需求
綜合上述公司的調研結果，在設計類為主的公司和品牌咨詢類為主的公司中，設計師都同樣需要具備豐富的設計能力。然而，在設計類為主的公司，每一個設計師都需要具備更多的其他方面的能力才能有較好的發展前途，這些能力包括語言表達能力、人際交流能力、傳播學能力、品牌策劃能力、設計管理能力、案例與實訓經驗積累方面的能力等。在品牌咨詢為主的公司，如果想要做到總監級別的設計師，就更需要具備較多的能力，而且應該比設計類公司的設計師懂得更多。這也就是說在學生培養階段，需要進行學科交叉教學。“對一種活動著的組織系統而言，它總是圍繞著知識而進行創造、傳遞、融合與應用，在這種創造、傳遞、融合與應用的活動中，最重要的就是學科交叉”。通過調研實際公司中的設計師工作，對我們所需要培養學生的能力方向有一定指導作用，現總結能力模塊并詳細闡述如下。
（一）設計表達工具能力模塊10%
手繪是設計師最基礎的表達方式，但在工作中僅在方案初期的草圖階段使用，再有需要運用時，是需要用手繪板在電腦中繪圖，但手繪在設計表達中占比例很小。每個設計師都應該具備基本的計算機軟件表達能力，在公司中最常用的軟件是AdobeIllustrator和Photoshop，在排版中需要運用Indesign，有的公司還會運用Coreldraw。當然如果設計師會運用動畫軟件或者三維軟件，將會在求職中更有優勢。例如Flash,3Dmax等。這些軟件對于一般的設計師來說都是必不可少的。而對于設計總監，不需要進行基礎設計圖表達，需要基本的創意理念傳達，會運用PS并精通即可。
（二）設計能力模塊50%
設計能力需要在學校的基礎理論課中得到，這就需要在教學中合理配置課程完成。靜態圖設計，其中都包含圖案、圖形、版式、色彩、字體等設計，這類工作包括圖案設計、標志設計、VI設計、包裝設計、書籍裝幀設計、宣傳海報設計等。動態圖設計，其中包含了靜態圖的設計，現在工作中網絡設計居多，有商業廣告設計、動態網站設計、手機界面設計等。
（三）語言表達能力模塊10%
有了好的設計，更需要有精巧的文字表達來闡述設計思想，這就需要設計師有良好的文字功底，有深厚的文化底蘊，更需要學習文案技巧、提案技巧，其中最長用到的ppt制作技巧，以及一些其他的商務技巧等。一個強有力的提案是進行品牌建設的起點。
（四）策劃能力模塊15%
具有策劃能力的設計師能夠在公司中發展的更快更長遠。現在的平面設計公司都在向品牌設計發展，一個設計師應該懂得一定的策劃知識、品牌構架基礎知識、行業特征知識才能夠與策劃人員更方便的交流，也能參與其中為自己的設計工作提供便利。同樣還需要具備與之相關的廣告學知識和傳播學知識，為項目的進行增添閃光點。
（五）設計管理能力模塊5%
設計師在接受了設計任務以及最終的項目提交時間之后，需要對自己的設計工作有一定的時間規劃能力，不至于在最終時間不能提交。除了時間的管理，還需要對個人工作資料也有管理。
（六）個人素質能力模塊5%
設計師對自己的形象以及話語表達都要有注意，這是個人素質的體現，也是與人交流的基礎，更能為項目的達成起到加分作用的能力。每一個員工都是代表了一個公司的形象，對自身形象的注意，對語言能力的表達提高也是設計師需要具備的能力。
（七）心理探究能力模塊5%
設計師需要具備一定的心理學知識，在談判承接項目時需要洞察客戶的需求，并能掌握客戶需求，成功接任項目；在工作中與策劃人員交流時能夠迅速了解并解讀其中含義；在表達方案時，能夠以最讓人接受的方式去闡述等。具備了心理學知識的設計師，可以在工作中更能游刃有余。綜合上述能力可知，一個優秀的設計師首先也是最重要的是具備設計及其設計表達能力，這是基礎。如果能夠擁有其他學科以及生活中的附加能力，更能夠讓設計師在公司中展現出自己的才華，也能夠又好又快地發展，這是我們應該培養學生的方向。
四、結論
通過對20家公司的調研訪談，對其中設計師的能力進行了總結劃分，這對研究學生的培養方向有很大的幫助作用。對于設計師所需具備的能力大小，用餅狀圖表示，如圖5。作為一個設計師最基礎、最重要的應該是具備設計能力，其次需要具備設計表達能力，這是公司對所聘請設計師考查最多的方面。設計專業的學生要想在求職競爭中立于不敗之地，還需要應對現在公司中的需求學習，需要具備一定的品牌策劃能力，這在公司應聘中應該是加分項。對于其他能力的培養，是學生在進入公司后，在工作中體現出來的，具備了這些能力能夠讓其在公司中更快更好地發展。這項研究對教學體系改革提供了更科學的依據，引領我們培養品牌設計復合型的學生方向發展。
作者：張野紀托單位：北京交通大學建筑與藝術學院
一、選題來源
其一，根據國內服飾品牌發展的水平可以發現，品牌設計在一定程度上引起了服裝設計師的思考，意識到僅從設計的角度出發而無品牌概念的設計，很難使消費者產生共鳴，也刺激不了消費者的購買欲。其二，現階段的服裝行業，由于各種設計風格與設計觀念發生了沖突，并沖擊著品牌設計師的創造力。于是，本土設計師大膽挖掘民族元素和色彩藝術，使兩者之間相結合，并且在設計過程中不斷轉變服裝審美趨向和設計風尚，使得中國本土的民族元素成為服裝品牌設計中最重要的一部分。
二、研究現狀
隨著人類科學文明的發展，服裝對于生產、生活的訴求朝著追求美的心理而轉化。特別是在現代，設計師們己經打破傳統觀念，設計思潮向多元化發展：如文化混搭、戲謔、符號化，使設計成為一種玩耍和游戲，使服裝的趣味性帶給著裝者全新的心理體驗，使服裝無論從內容、題材還是手法上都得到極大的拓展。在這種狀態下，如何將炫麗的民族元素融入其間，形成獨特的服飾品牌，這就需要我們深層次地研究民族元素的在現代服裝設計的運用。有“絲綢之府”之稱的杭州，是歷史悠久的中國女裝之都，是新時代崛起整體設計的產業區，民族底蘊深厚。但在建設初期卻缺乏強勢品牌精神，使規模經濟盲目趨奉，服裝整體設計中出現薄弱環節：產品種類繁多，但缺乏創意與特色，沒有強化服裝設計內涵，究其原因，就是缺乏品牌精神。21世紀初，有一篇為杭派女裝代表品牌“江南布衣”寫的《江南的布衣》，文中提到的“運用本土服裝設計理念灌溉成功的江南布衣設計”，讓我們感悟到了民族文化精神賦予的內涵，民族服飾的精華得到了傳承，這是服飾品牌“江南布衣”得以在市場經濟激烈的競爭中一枝獨秀的秘訣。由此可見，它既適應現代服裝設計的趨勢，又融合了民族元素的設計，是值得我們進行分享、研究的成功案例。
三、研究價值
追溯服裝市場發展的歷程，價格的競爭已成為歷史，企業抹平傷痕，清醒認識到質量才是企業生存的保障；而未來的市場將上升到設計理念的提升高度。通過服裝設計來表現服飾產品的精神與功能的內在價值體現，由此可見，服飾品牌的作用不可估量。市場巨變，影響著服飾品牌設計風格的定位。服飾品牌的內在價值是品牌在可持續發展中的延續功能。如在制定女裝品牌戰略時，江南布衣的管理者，未雨綢繆，充分考慮到將來服裝市場的發展的需要。為品牌的持續發展與延伸預留了充分空間：對于目前市場的細分化特點，創造了民族特色延伸性品牌。主要以原品牌和新概念元素來體現，既實現了對原產品的補充，又避免了同一品牌不同產品間的競爭，更好為彼此所接受，也進一步提升了品牌的知名度。
四、現代服裝品牌設計與民族元素概述
（一）現代服裝品牌設計概述
1.適應市場競爭力
服裝市場的競爭要求：服裝風格定位、細節特征、流行訊號、品類設計、飾品要素或設計的組合必須有自己的特點，其目的是很好的區別同行之間品牌的特征。實現服裝企業與消費者之間的連接和溝通；為適應市場的競爭，服裝企業家，經理人必須解決品牌在市場競爭中存在的問題，否則搶占未來市場的競爭將會越來越艱難。
2.品牌的誕生與成長
品牌戰略，對于中國服裝的市場來說已經不再是產品的競爭，而是企業最高層次的競爭，是企業形象、企業信譽、產品的質量和性能的整體體現，成為消費者信任的主要標識。一些服裝企業充分運用本土元素融入服裝設計中，在消費者心目中確立的品牌定位，利用民族元素的植入而使消費者產生征服感，從而更好地適應市場競爭。所以，要求服裝設計人員必須充分了解市場，通過實踐來積累經驗，為品牌創建奠定良好的基礎。
（二）民族元素概述
民族元素是民族精神的結晶，它承載著歷史的記憶，是民族文化寶庫的一朵奇葩。它的內容及及形式表現所涵蓋的主題，是其它藝術形式不能替代的。由于其獨特的性質，不同的民族元素體現在服裝產品中，如服裝款式、顏色、圖案的選擇，也就不同程度地強化了服裝品牌設計深度和服裝品牌定位以及獨特性。現代社會中，國際化的民族文化已成為時尚設計工具，它表現出的神秘浪漫與獨特性，更容易吸引人們的注意；國際時尚全球化的程度越高，獨特的服飾文明所散發的魅力就越能波動人們的心弦；如東方元素中的文字、水墨畫、龍圖騰，以及經典細節如旗袍、盤扣、立領等設計，常常是服裝大師的靈感源泉，民族元素國際化的設計，意味著：民族的即是世界的這一深層的內涵。服裝民族元素的融入，不是拼湊和賣弄民族文化、不是脫離時代的死記硬背，不是細節的堆砌，而是發現美麗的構成因素。中國特色并不光是立領、盤扣、對襟、刺繡等元素的羅列，而是民族精神文化內涵的體現。在深層次的組合設計中中，需要抓住的是“形”與“神”的組合，是其形神間傳遞的一種獨特語言。
五、服裝品牌設計中民族元素的個性體現
（一）民族的服裝品牌概念需要突破
1.體現民族與流行溝通的品牌個性特點
品牌的競爭是長遠而持續的，如今，本土服裝品牌需要將民族與流行之間進行溝通，二者要有統一的概念，要塑造品牌個性。因為，個性化的品牌，能夠縮小與消費者的距離，使之產生良好的意愿并開始關注服飾品牌。個性化的溝通促使他們從品牌偏好轉到消費習慣上來，并且逐漸據他們心靈。只有將民族元素和流行時尚結合，完美的闡釋在服裝品牌中，消費者就會明白品牌的文化精神。弘揚民族精神的品牌個性，不應該輕易改變，只能隨著流行的變化不斷充實。同樣，民族服裝品牌反映了設計師與消費者溝通的藝術。設計師必須了解消費者的生活態度和價值取向，在市場與流行間找到突破口，塑造出品牌個性的印象，使具有民族特征的服飾品牌具有普遍性，從而成為大眾化服飾品牌。
2.獨特的個性使品牌特點更清晰
民族風格特點的服裝款式、色彩、圖案、服飾配件等，傳達給人們有形有色的形象。這些元素如符號般承載著內涵的品牌，影響著消費者的判斷，消費者在不只不覺中了建立品牌個性形象，形成了品牌信任，進而產生品牌的廣告效應。民族元素可視化的概念中，象征意義顯得尤為重要，它是權衡設計是否恰當，是設計成敗的關鍵。民族元素的融入，創意與內涵的延伸，使品牌具有了獨特的個性。一旦品牌內涵與消費者的愿望結合起來，就會為品牌注入活力，使品牌形象清晰、個性獨特。
（二）同類元素采取差異化設計
由于消費者在消費過程中，對不同民族的服飾品、色彩、圖案、象征等會產生聯想，將潛意識的感覺牽引出來，形成默契，產生共鳴，自覺拋棄成見，建立新知，從而獲得獨特的品牌效應。
1.關注目標消費群的審美變化
高度信息化的現代社會，人們的審美意識已經發生了深刻的變化，審美需求向多元化發展。高科技時代的消費者淹沒在計算機技術使用的擴散之中，并開始厭煩圖像強大的技術痕跡，注意力轉向了傳統的設計手法，返璞歸真以及人性化的表達。這樣，一些服裝品牌設計師開始注重傳統民族元素，不但將新的品牌創新設計手法與現代服裝設計結合起來，而且更注重兩者的結合。從現展的趨勢來看，年輕人更注重追求自己的個性及獨特的氣質，在審美觀上也傾注了不同的價值取向，所以當代品牌設計師應注重靈感的培養，把握靈感方向，讓更多的品牌服裝設計融入民族元素，用我國強大的民族文化精神感動消費者，用新穎創新的理念滿足消費者需求。
2.采取設計差異化的手段
一些設計師由于過分忠實于傳統民族元素的情感表達，生硬照搬，不能使消費者產生共鳴，究其原因，是由于沒有在傳承中創新，沒有賦予服飾元素的藝術內涵，缺乏藝術品位，品牌也就不完善。所以，同類元素差異化設計是民族元素在服裝設計中運用的關鍵，其個性特點及對消費者的影響都會與眾不同。當今很多服國內服裝企業為尋找新的設計素材、流行元素，已經轉向長遠的品牌戰略。民族元素的融入，將民族與流行，傳統與創新結合起來，形成了不可替代的民族品牌個性組合，來吸引消費者的注意，從而樹立良好的印象，得到消費者認可。優秀的服裝特色品牌（如裂帛、阿卡），在設計作品中滲透著濃厚的民族元素，獨具特色；在款式與圖案的設計以及面料的選擇上，注意采用能引領時尚潮流的設計元素來吸引消費者，創造性的表達了明確的興趣追求，有效地吸引消費者的注意力，民族元素體現在具體的設計中，具有直觀、理性的宣傳功能，它融合傳統與現代結合，并在傳承中創新。差異化的設計手段，使服裝設計在現代與傳統、傳統與流行、流行與民族性、民族性與個性之間行走，在差異化中尋求平衡，這種新穎的服飾帶來的視覺沖擊力通常令人駐足。
民族元素完美地融入到現代服裝品牌設計中來，為我們帶來了靈魂的震撼；服裝設計表現的魅力，為我們展現了偉大民族元素的精神所在。民族元素在服裝設計上、靈活、合理的運用，可以創造獨特的服裝品牌形象特點，讓我們深刻的體會民族元素的重要性，讓服裝品牌設計之路更專注于民族元素的創新，讓具有民族特色的品牌服裝設計立足于世界每一個角落，讓服裝品牌設計師為研究創新的品牌設計獲得豐厚的藝術靈感；民族元素與現代服裝品牌設計的合理應用，讓品牌服裝個性化，發展趨勢明顯化，是服裝品牌設計行業的發展新領域。
作者:李巧云單位:湘西民族職業技術學院民族藝術系
一、品牌維度下開展老宋體研究的必要性
中國雖然是世界上的制造業大國,然而卻是一個品牌弱國。品牌國際化是中國品牌未來發展的必由之路。字體設計承擔著體現品牌價值內涵的重任,若過分洋化的模仿國際品牌而忽略本土文化特征,必然會導致品牌文化價值的缺失。老宋體作為中國傳統文化的重要元素起源于北宋,擁有悠久的文化歷史。老宋體繼承了中國書法的精髓,是中國文化的正裝。老宋體以其典雅的字形結構和強大的文化生命力越來越受到國內外品牌設計師的推崇。而在“世界與中國接軌”成為趨勢的當下,在品牌維度下開展老宋體的研究更加具有現實意義。
二、老宋體在品牌設計中的價值體現
(一)提升企業形象定位。企業品牌形象的構成是多維度的,而視覺系統是最直接的’。字體設計是視覺系統的重要組成部分,能恰當地體現品牌特質的字體設計對于品牌形象的定位起到舉足輕重的作用。老宋體可識性強,具有表現形式自然、易記易讀的優越性,利于信息準確辨別和快速傳播。老宋體名稱所蘊涵的直接意義和其引申含義本身就是一個很好的設計。老宋體筆畫剛中帶柔、結構豐富多變、形簡意美,對于樹立企業形象和提升品牌品位起到推動效果。(二)增強品牌價值內涵。伴隨著國學熱的興起,中國設計師越來越將目光投向本土特色文化,設計了一些成功的老宋體品牌設計。這些設計作品不僅弘揚了中國的文化精髓,也展現了東方人的聰明智慧。老宋體跨越數千年時空歷史,至今仍充滿旺盛的生命力。老宋體自身的文化內涵和形態的多變賦予了老宋體無限的創造可能性。在品牌設計中老宋體有圖案性和意形雙關的優勢,增強了品牌價值內涵。(三)喚起受眾購買欲望。伴隨著經濟的高速發展和人們生活水平的提高,消費者在滿足基本需求的基礎上更加注重情感和審美需求。如果企業品牌形象平淡無奇,則無法吸引消費者的心智資源。而品牌形象富有特色,則能喚起受眾的情感共鳴和購買欲望。
三、老宋體在品牌設計中的發展趨勢
在設計多元化發展的當下,老宋體在品牌設計中也朝著多元化的趨勢發展。具體表現如下:(一)局部大膽裝飾凸顯個性。以老宋體的基本字型為相食品牌形象設計中,設計師在老宋體筆劃的基礎上進行局部的裝飾與變形,將標志中的圖形與“食”字的筆畫巧妙的結合,增強的品牌的視覺沖擊力,使得整個標志和諧統一。(二)回歸古老風格頗具韻味。一些品牌設計師偏愛于對手工藝時代字體設計和遠古制作風格的回歸,使老宋體表現出獨特的韻味。設計師在進行字體設計時可將老宋體的邊緣處理粗糙,或將字與字之間排列成高低不一,力氨求在符合實用的基礎上,使所設計的字體展現出獨特的形式美。如在“印象靈州”標識中采用畫像石般做舊風格,回歸古老韻味,與古老靈州悠久的歷史文化遙相呼應。(三)注重效果材質風格多樣。在老宋字體的品牌設計中,設計師越來越注重光澤和材質的表現,使字體具有光效應藝術、水滴效果或者其它特殊視覺效果。如在“惹香”品牌標識中,惹香二字在保持原有老宋體基礎上運用o了噴濺和斑駁的效果,使整個標識在保持老宋體的基礎上更加充滿靈動感。(四)結合新媒體擴大傳播領域。在未來的新媒體世界中,老宋字體的設計將更加強調其動態的效果、運動和聲音的設計,那將是一個更有趣、豐富的設計與傳播過程。“在品牌推廣的過程中,多媒體逐步成為設計領域主要的制作表現工具,在此背景下老宋字體可以充分利用多媒體的各種處理方法,使老宋體向圖形化和多樣化方向發展,使之產生全新的視覺效果,從而擴大品牌的傳播領域。
老宋字體作為一種代表中華民族氣質的“隱性視覺形象元素”,具有較強的符號感和高度的藝術造型價值,在品牌設計領域將會發揮越來越重要的作用。設計師利用老宋字體來創意品牌形象,將成為一種新的設計導向。如何更大程度的發掘老宋體的設計價值以使其更好的為當代品牌設計發展服務,這將是當代設計師需要不斷探索的一個重要課題。
作者:宋玉玉單位:山東大學
一、黑龍江省藝術品牌設計的產業化發展
（一）民間工藝品牌設計產業化黑龍江省的民間工藝有蒙古族的魚皮魚骨制品、毛紡氈毯、玉器；鄂溫克族的繡花地毯、魚皮魚骨制品、樺樹皮制品；滿族的青瓷；達斡爾族的刺繡等以及綏棱的黑陶、呼蘭的通草蝴蝶等。這些民間工藝在全國甚至全世界都是獨特的，但是藝術手法單一、創新度不夠、缺乏文化內涵、文化宣傳和包裝不足。黑龍江省民間工藝品牌設計產業化的方法，即增加民間工藝品牌的多樣性、創新性、文化性，加大宣傳力度和包裝力度。當然這樣就要求藝術創作者要有很高的素質和能力，為此我們要先培養出一批創新型人才，能夠將傳統的民間工藝與現代化的技術相結合，創作出具有更強的競爭力、更豐富的文化內涵和廣受消費者喜好的新的民間工藝產品。這就要求設立相關的專門培訓機構。優秀的人才、有內涵的創新產品、優秀的品牌設計和包裝以及廣泛地宣傳，就形成了黑龍江省民間工藝品牌設計的產業化。
（二）冰雕藝術品牌設計產業化黑龍江省的冰雕藝術得益于其獨特的地理條件和氣候條件，所以冰雕藝術是具有地域特色的。冰雕藝術不僅有藝術價值還有經濟價值，它提高了地方特色文化的影響力和競爭力，并且促進了當地旅游產業，從而推動黑龍江省民間工藝的發展。冰雕藝術品牌設計產業化就是針對黑龍江省冰雕藝術的人才和地方特色的缺失進行改革，整合黑龍江的冰雪資源、塑造本土特色和加強人才培養和創新理念的建設。通過整合冰雪資源可以將冰雕藝術提高一個檔次，形成大場面、大規模的藝術展示平臺，使黑龍江省的冰雕藝術走向國際化。塑造本土特色可以使冰雕藝術在同類藝術中脫穎而出，同時又能促進其他本土藝術的發展。人才和創新意識的培養是為黑龍江省冰雕藝術的長久發展作保障。通過整合冰雪資源、塑造冰雕藝術的本土特色，培養冰雕藝術人才和創新意識，從而形成黑龍江省冰雕藝術的獨特品牌，進而形成黑龍江省冰雕藝術品牌設計的產業化。
（三）陶瓷藝術品牌設計產業化黑龍江省高嶺土的產量大、質量好，是陶瓷生產的優良原料。黑龍江省的陶瓷藝術擁有一定的制瓷技術基礎、便利的交通和市場優勢，以及技術研發基礎，但是陶瓷藝術的發展并不理想。陶瓷藝術品牌設計產業化就是針對陶瓷藝術的資源低利用率、藝術品創作的稀少和設計水平有限的缺點來提高資源利用率、鼓勵陶瓷藝術品的創作和培養擁有高水平、高技術的人才，從而形成陶瓷藝術的品牌設計，形成了黑龍江省陶瓷藝術品牌設計產業化。
（四）漆業藝術品牌設計產業化黑龍江省的漆藝有7000年的歷史，中國近代的漆藝發展和傳承主要靠高校的教育來完成。實現漆業藝術品牌設計產業化，要滲透漆文化理念，加大漆藝在現代生活中的應用，提高黑龍江省漆藝產業化生產效率的途徑。
二、結語
實現黑龍江藝術品牌設計產業化不僅能夠有利于黑龍江省藝術產業發展，還可以帶動其他相關產業的發展，從而促進黑龍江省整體經濟的發展，提高人們的生活水平。因此，黑龍江省藝術品牌設計產業化是必要的。
作者：吳曉慧單位：哈爾濱師范大學美術學院
一、本土品牌面臨的危機
(一)國際品牌圍剿本土品牌國際品牌便是指產品涉及了全球，并且在國際市場上的知名度和美譽度都較高的品牌，比如可口可樂、麥當勞等。國際品牌的特征主要表現在以下幾個方面:1、享有五度，即知名度、認知度、滿意度、美譽度、偏好度和忠誠度;2、經濟價值巨大;3、國際市場的占有率、市場全球化程度高。4、超越地理文化邊界的能力強。5、全球化品牌規劃完整度高。6、知識產權的保護能力強。當下我們的生活已被國際外資品牌占滿了，我們已經無法尋找到更多民族品牌的影子，并且伴隨著國際品牌在一線城市的占有度越來越多，它們已經開始走向多元化，加大中低消費市場的滲透，大量的收購大寶、小護士等本土品牌，原本國際品牌與本土品牌各自分占高、低端市場的競爭大格局已在悄然改變。
(二)本土品牌自身問題仔細分析國際品牌的特征，很容易便能找出我們本土品牌的一些自身問題。本土品牌缺少國際知名度、品牌競爭力弱，品牌價值低，并且幾乎不擁有自己的優秀技術與自主知識產權。而且由于多數國內企業還處于品牌戰略初始階段，不可避免的在運用中出現許多問題，比如信任危機，同時也缺乏應對突發事件的能力。中國那么多工廠，大多只停留在代工的地步，比如那么多人用蘋果手機，大多是中國工廠生產組裝，沒有任何屬于中國人的技術。最近又出現“品牌熱”的現象，其主要原因便是對“品牌”本質認識有偏差，多數企業太急功近利，尋求外表華麗包裝來贏得短期效應。
二、本土品牌的塑造
近年來，使用“品牌”的概念在國內已逐漸成時尚，并且一發不可收拾的迅猛發展，但大部分人卻對于“品牌”沒有一個正確的，且全方位的一個理解。“品牌”(Brand)該詞據說是源于19世紀早期盛威士忌酒的木桶上的區別性的標志，從這不難看出，品牌最初的內涵便僅僅是代表或者象征某種產品的視覺符號而已，隨著時間的推移，品牌的概念漸漸有了更多的內涵，而更為準確的定義，我認為應是奧美公司在其創始人的基礎上做出的定義:“品牌是消費者與產品之間的關系。”梁文道曾說過:“品牌絕非包裝，而是一家企業靈魂的外在顯象。所以，建立品牌也不能簡單放在所有工序的最末端，它應是從一開始就必須要介入到企業與產品最優秀部分的規劃與改造。”
(一)塑造本土品牌個性品牌個性應是無可取締的獨特市場優勢。許多企業在本就缺乏對品牌本質內涵真正理解的情況下就貿然投身到人云亦云的品牌建立與傳播活動當中去，致使創造出來的品牌缺乏個性，真正的“品牌精神”沒能體現。品牌個性的塑造是區分與辨別的關鍵，現如今市場一片繁榮，每樣產品，大到房子、家具、汽車，小到鉛筆、毛巾、拖鞋，同類產品，不同品牌是百家爭鳴，如何在這些琳瑯滿目的產品中脫穎而出，關鍵便是品牌個性的塑造，有個性的產品才能成功搶占到市場的一席之地。而本土品牌的個性不僅具有所有品牌個性的普通性，又有其特殊性。本土品牌是具有獨特的本土市場優勢的，在本土具有“地利、人和”的優勢，本土品牌包含了廣泛的涵義，有國家的也有民族的，同時體現著企業文化和民族文化，著名的本土品牌會讓國家和民族增強自信心和驕傲感。幾年前，大家都為飲料市場被洋品牌一統天下而悲痛不已，后來，因為樂凱膠卷在柯達、富士的強大攻勢下最終取得三分天下而高興萬分，現在，我們更為海爾品牌可以走向世界而自豪驕傲。所以本土品牌在有經濟意義的同時又有著超經濟的意義，自主品牌是中國人的話語權、主動權、定價權。實際上，在全球化的大背景下，國際品牌之所以可以在不同的國家和地區搶占市場，就是因為這些國際品牌所提煉的與塑造的品牌精神可以得到不同文化背景的消費群體的普遍認同，因此國際品牌所追求的應該是不同文化之間的共性，比如真、善、美、自由、平等等，而不強調差異性，因此國際品牌缺少了本土品牌的親和力，也缺乏了對于各民族、各文化背景下的消費者的一個情感關照，無法產生情感的歸屬感。然而國際品牌所拋棄的恰恰是我們所珍視的，從而才能創造出與國際品牌完全不同的個性品牌與之抗衡，從而贏得不同消費者的認同。這里的不同消費者主要分為兩類，一類是本土市場的消費者，與本土品牌具有相同文化背景的消費者。另一類是本土市場之外的國際市場的消費者，對于這部分消費者來說，帶有本土特色的品牌具有國際品牌沒有的民族個性之美，這是一種對于文化差異下互相碰撞所激發出的獨特情感的追求。本土品牌強調的是“本土文化”，是一張帶有文化特征、民族特征的“名片”，“本土文化”不是目的，而是手段，是為品牌增值加分、助力的手段。
(二)本土品牌視覺基因系統的建立視覺是一種手段，是人們通過多種感官直接了解產品形象的手段，比如色彩、外觀等。視覺基因系統是指利用視覺元素應用于各種系統之中，建立起能讓人“一目了然”一套完整的品牌視覺系統。從最初商標的重要性，到后來是整個視覺系統越來越重要，這就是市場對于產品獨特性不斷提高要求的結果，從而使商家去追求更強調細分品牌個性方法。一套成功完整的品牌視覺系統，是容易讓消費者辨認及記得，給人一種優質感覺。品牌視覺系統，是關照到品牌下的每個產品，甚至顧客使用時的每個細節，對于每個細微之處的關照，正是一種人性關懷的體現，也是一種有素質的代表，優質的感受便能從這體現出來的。對于本土品牌的視覺基因系統的建立，是為了讓本土品牌的民族、文化基因融入到整個視覺基因系統里面，用以辨認和區分，從而打上獨特烙印，也能加強本土品牌的個性塑造。而擁有一套完整、完善的視覺基因系統的本土品牌，也會讓消費者感到正規、值得信賴，并且具有專業的品牌素養，從而慢慢渡過企業信任危機，贏回消費者的心，重拾民族企業信心與尊嚴。
作者：馮俊單位：四川大學藝術學院
