發布時間：2022-03-19 03:59:36
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇企業形象設計論文，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
摘要：
隨著全球化進程的加快，我國的企業形象設計在經歷了簡單模仿之后，開始重視民族傳統元素的應用。文章通過對中國傳統色彩文化的歷史源流和優秀意蘊進行分析，進一步探討了其在現代企業形象設計中的啟示與應用。
關鍵詞：
傳統色彩；企業形象設計；五色觀
進入新世紀以來，全球的政治、經濟、文化一體化的進程不斷加快。我國的設計理念也受到西方文化的不斷沖擊。色彩作為現代企業形象設計的重要載體，也面臨著傳統文化與現代設計理念的整合與創新。如何在現代包裝設計中繼承和應用傳統色彩，實現基于傳統色彩文化基礎上的創新與發展是國內企業形象設計界亟待解決的問題。
一、傳統色彩文化概述
傳統色彩對中華民族審美觀的形成具有重要影響，特別是中華民族色彩文化中的“無色體系”，是儒家思想、道家思想以及佛家思想對傳統色彩文化綜合影響的結果，是中華民族文化基因中的重要文化因子。我國的傳統色彩文化起源于遠古時期，不僅是美化生活的需要，也是進行宗教活動不可缺少的元素。例如，原始人在進行狩獵和戰爭時，動物和敵人的鮮血不斷刺激著他們的神經，故而產生了對紅色的原始崇拜。隨著經濟、社會和文化的發展，在西周時期，產生了“正色”與“間色”的概念。人們將不能由其它顏色混合得到的青、赤、黃、白、黑五種基本顏色定位正色，而其它顏色則為間色。人們逐步將五色與社會事物乃至文化觀念相聯系，不斷延拓，形成了中國傳統文化中獨有的五色文化。到了百家爭鳴的戰國時代，不同的文化代表派別持有不同的色彩文化理念，這些觀點為中國色彩文化的發展起到了巨大的推動作用，其中影響比較大的是儒家思想和道家思想。到了南北朝時期，隨著佛教文化的傳入，又形成了佛家色彩觀。其中，儒家文化注重色彩的象征性，將色彩視為人倫現象與“禮”相契合的象征色彩，并賦予色彩德行、等級、倫理、秩序等豐富的內涵。道家文化崇尚黑色和白色，認為這兩種顏色并未刻意著色，體現出道家崇尚的自然之美。佛家的色彩觀具有濃郁的異域風格，注重對色彩感情的直接抒發，同時又糅合了儒家與道家的色彩理念，形成了獨具民族特色的佛家色彩文化。這些特色鮮明的色彩文化貫穿于民族色彩審美意識之中，對中國的服飾、繪畫、藝術設計等領域的色彩應用產生了巨大的影響。
二、中國傳統色彩文化對企業形象設計中的啟示及應用
進入新世紀以來，我國的企業形象設計面臨著巨大的挑戰，色彩作為包裝設計的重要載體，面臨著轉同色彩文化與現代設計理念的整合與創新。將傳統色彩文化的內涵和象征意義用于現代企業形象設計具有重要的現實意義。
1.重視紅色系的應用
將傳統色彩文化用于現代企業形象設計，首先應該重視象征生命之色和紅色崇拜的紅色系的應用。這不僅是傳統色彩文化繼承與發展的需要，更是紅色在中華民族心目中的地位所決定的。直到今天，在婚嫁和節慶活動中還需要穿紅衣、掛紅燈，足以說明紅色是中國人的偏愛之色。因此，在現代企業形象設計中，要基于國人對紅色的偏愛，將其與色彩的基本原理相結合，積極利用它與其它色彩的搭配原則，塑造具有傳統文化韻味的形象設計。例如，紅色與朱紅和深紅等同類色的搭配，可以彰顯企業的高雅、文靜、樸實的文化意蘊。
2.重視原色的應用
自從春秋戰國時期中國古人提出“原色”理論以來，“五色”理論成為中華民族特有的色彩文化觀念。因此，將傳統色彩文化用于現代企業形象設計，并不是指五種原色都要用到，而是指使用明度和純度較高的幾種原色。將原色理論用于現代企業形象設計，應該特別注意以下幾點：一是合理利用色彩的面積對比，以恰當的對比體現色彩整體的和諧美；二是利用色彩形狀的對比，以構造適度的視覺沖擊效果；三是利用色彩的位置對比，例如不同屬性的顏色距離越近，對比效果就越強烈?？傊?，我們可以利用臨近或互補色搭配、面積對比和位置對比，塑造鮮明的色彩感染力，延續我國傳統色彩文化的獨特魅力。
3.重視色彩的心理效應
我國傳統的儒家文化十分重視色彩的象征作用，而這種象征作用的源泉就是色彩的心理效應，這也啟示我們將傳統色彩文化用于現代企業形象設計時要重視色彩的心理效應。儒家將五色體系中的正色賦予尊貴的象征意義，而間色則被賦予卑賤的象征意義。同時，儒家還將色彩比附人的德行，用于暗示人的美德?，F代色彩學也十分重視色彩本身的生理和心理效應，這種認識雖然于儒家色彩觀在形式上有所不同，但是本質上卻是基本一致的。當然，重視在企業文化形象設計中的心理效應，并不是間色不能使用。例如，茶葉企業的形象設計就可以使用古樸的青灰色，再輔以文字和符號，凸顯茶文化的內涵，并給人一種傳統、醒目的心理效應。
4.重視無彩色系的應用
道家通過虛實、動靜、黑白之間的陰陽相生相克的關系，來利用無彩色系來詮釋色彩繽紛的天下萬物，這也啟示我們在現代企業形象設計中對無彩色系的運用?，F代社會是一個色彩斑斕的社會，但是，艷麗、繁華的五顏六色也會引起人們的審美疲勞，基于無彩色系的企業形象設計，在現代社會可以避免囿于同質化，從而起到一種標新立異的創新設計。這種設計可以將現代設計理論和傳統道家色彩理念相結合，擺脫色彩應有屬性的束縛，顯得更具自然、淡雅和永恒之美。當然，在以無彩色系為主體的現代企業形象設計中，點綴一些面積很小，但是純度極高的色彩，也會產生意想不到的效果?？傊?，無彩色與彩色的相互作用和巧妙運用，對于豐富現代企業形象設計的色彩元素具有重要作用。
5.重視色彩的情感表達
佛家十分重視色彩的情感表達，他們憑借對色彩的獨特認識，塑造出富有異域特色的佛家世界。重視色彩的情感表達，需要色彩與圖形相互配合。在現代企業形象設計中，更需要色彩與形狀聯袂，以抒發創作者的思想感情。此外，重視色彩的情感表達，還需要色彩與材質的合理運用，材質不同色彩所表現的情感也有所不同，合理運用色彩與材質，不僅可以創作出傳統藝術氛圍，還可以塑造不現代時尚氣息。雖然設計作品本身傳遞的是現代思想，但是這種“情充于內”的色彩情感表達方式依然閃爍著傳統色彩文化的光輝。
三、結語
我國的傳統色彩文化是五千年傳統文明的重要表征，其蘊含的豐富的象征意義和哲學思想，是現代藝術設計取之不盡的藝術源泉。設計師應該深入理解傳統色彩文化的優秀意蘊，并將其融入現代企業形象設計，使傳統色彩更好的為企業形象設計服務。
作者：彭光榮 單位：鹽城工業職業技術學院
摘要：
本文主要由競賽教學模式在企業形象設計課程當中的實踐經驗當作前提條件，研究出采集競賽信息，競賽和教學結合，以及任務實施的競賽教學方式和基本的思路，從而給競賽教學模式在企業形象設計課程當中的長期發展提供便利，促進企業形象設計課程教學方面的整改。
關鍵詞：
競賽教學；企業；形象設計；課程實踐
以往企業形象設計教學策略讓學生獲得了解決具體問題的能力，但是，和市場對于視覺傳遞藝術設計對于人才方面提出的要求作比較，發現其還比較落后，沒有辦法達到企業以及市場的真實需要。教學過程中使用競賽這種教學模式，擁有比賽特有的競爭性，和生產實際集合起來的極高的密切性，和市場需要統一的適應性，能夠充分激發學生學習適應市場要求的專業知識及技能，在競爭的過程中的使學生不斷提高自身的設計水平。因此，下面將進一步分析競賽教學模式在企業形象設計課程中的實踐。
一、實踐目的
要求做到真題真做，不要做哪些虛擬化的題目，引領學生貼近市場和品牌，使用創新的設計凸顯品牌的優秀，推薦設計新人，提高教師和學生視覺設計教學以及設計創新方面的能力。
二、實踐的具體內容
1、采集競賽相關的信息
讓學生學習企業形象設計的根本理念知識，構建并且塑造企業形象識別系統，讓學生能夠熟練操作企業形象識別系統。要求教師在上課之前必須要采集有關競賽的信息，其內容必須和企業形象設計課程內容有著密切的關系。例如，企業和各種類型機構征集標志以及吉祥物還有卡通形象的設計等。采集競賽信息的途徑主要是通過各種類型的專業期刊，教師要把采集到的信息分成幾種類型整理出來，并且，把競賽的內容依次設置到對應的章節當中。在具體教學的時候，教師必須給學生講清楚詳細的比賽要求和題目的種類，同時在開始比賽之前要審核題目，對于時間進行合理的安排，開展比賽。
2、比賽與教學結合
在授課過程中，把CI設計實例導入到具體的課程內容中，提高學生的興趣，經過分解案例，讓學生開拓思維，經過設計內容當中對于實際問題的分析和解決的流程，掌握必要的理論方面的知識，提高整體教學的質量。在實踐過程中導入競賽，重點檢查學生基本知識掌握的情況，同時培養其隨機應變和統籌規劃，還有團體合作的能力，這個過程必須要教師和學生一起參加，能夠有效提升學生學習的積極性，加大有關領域的閱讀量。對于學習方面存在的問題要將其整理出來，使用探究方式學習課程的內筒。針對比賽的規定選擇本地或者外地的龍頭企業，有紀律的進行調研，熟悉環境，然后，明確是要做總體規劃或者是簡單的形象設計。基于此，再在意念上進行延伸變化。整個設計的要求，必須要凸顯出形象，具有創新性，其色彩方面的搭配必須符合企業設計方面的要求，風格沒有特別的限制。
三、任務實踐
教師必須要重視總體設計過程，要求整個過程都需要進行必要的知道，在課下的時候，教師可以利用qq群或者是微信群的方式，和學生之間對專業知識進行學習和互動，以便能夠及時的給學生設計方面提供寶貴的意見，相互探討設計的體會。例如，在參加2014CtripDoodle設計比賽的時候，比賽優秀內容就是對于企業所的品牌標志進行延伸設計，企業想要得到具有創新性的設計，將攜程或者是Ctrip當作基本條件，加入節日或者季節等特色元素，應用到攜程今后的宣傳以及新產品的開發當中。第一，必須要讓學生知道Doodle這個詞是源于德語，那個時候這個詞的意思是傻瓜。直到上世紀30年代的時候，這個詞才獲得了新的意思也就是涂鴉。目前說到Doodle這個詞，大部分值得是門戶網站標識創意，屬于其網站標識藝術的再現，能夠有效提高品牌形象。大部分網站把自身標識跟隨時令和節日制作為藝術涂鴉，并且采取形象窗口的方式進行展示。教師應該引導學生針對比賽的規定，將攜程或者是Ctrip當作根本，融入旅游元素并對其進行創新，結合節日等相關聯。在設計課程內容的時候，主要講解設計的方式，并且針對比賽的具體內容，將百度的Doodle當作例子進行分析和欣賞。要求學生學會最根本的標志設計方式，之后讓其做好設計的草圖，通過教師的指導再對其進行完善，學生應該盡可能的發現自身的主動性，在設計上進行創新，教師要做到因材施教，逐漸完善學生的設計。最后，教師需要核對作品提交條件等，從而保證作品能夠符合比賽的規定按期提交。
四、結束語
通過本文對競賽教學模式在企業形象設計課程中的實踐與分析，使我們了解到采集競賽信息，競賽和教學結合，以及任務實施的競賽教學方式和基本的思路，從而給競賽教學模式在企業形象設計課程當中的長期發展提供便利。因此，希望通過本文的闡述，能夠給競賽教學模式在企業形象設計課程中應用方面提供一定的幫助。
作者：何佳 單位：江西理工大學文法學院工業設計教研室
摘要：
新疆高職藝術設計專業中“企業形象設計”一直都是重要的實踐性課程，在實踐教學過程中，針對企業形象設計課程基礎理論知識點和實踐能力培養及方法論進行了深入研究和探討，課程教學模式的不斷改革和更新，刺激學生在實踐項目的設計中提高，符合高職院校對實踐類綜合人才培養的目標。
關鍵詞：
項目式教學；企業形象設計；課程改革
高職院校藝術設計教學中，“企業形象設計”是具有商業性、針對性、目標性的設計類專業優秀課程，課程運用視覺形象設計的規律和方法將企業的內涵用直觀的視覺形象來表現，塑造企業的整體形象從而提升企業在市場中的競爭能力。該課程有實際應用性及市場洞察的應變性，與市場結合十分緊密。
1新疆高職院?！捌髽I形象設計”課程教學現狀
目前，新疆高職院校設計專業均開設“企業形象設計”為必修課程，傳統的教師理論講授為主的課程教學重理論，缺乏和市場崗位實踐能力的對接，與市場崗位需求還存在距離，培養的高職專業設計人才多重理論、輕實踐、創意策劃能力薄弱，不能很好的與就業崗位對接。要培養具有較高設計能力、精通軟件設計制作、了解新疆地域文化的品牌設計人才，高職院校必須基于新疆地區經濟發展現狀，打破傳統課程教學，通過實踐課程學習相關知識和設計的方法，要求學生在掌握系統理論知識后熟練運用到實踐中，在實踐過程中鍛煉綜合素質達到市場崗位要求。
2項目式教學引入高職院校“企業形象設計”課程
德國聯邦職教所制定以行動為導向的項目教學法，最顯著的特點是“以項目為主線、教師為引導、學生為主體”，改變了以往“教師講，學生聽”被動的教學模式，創造了學生主動參與、自主協作、探索創新的新型教學模式。根據新疆的高職院校培養目標，提倡以高職人才培養目標為主，以實踐性教學作為鍛煉學生創新能力和實踐能力的教學方法。注重對設計人才尤其是少數民族設計人才的培養，加強綜合設計能力和實踐操作能力的培養。在高職院校“企業形象設計”課程的改革中，體現高職特色和課程特色，導入理論和實踐的緊密結合的“項目教學法”，更好的進行實踐教學。根據項目式教學，在教學過程中以實際項目貫穿和定位課程教學過程，以既定項目的具體流程分項目模塊進行教學，在每個項目模塊中詳細講授具體的知識點，在以案例強化教學作為課程模式，通過教師引導、學生調研主動思考來完成具體項目任務，項目教學方法的引入中不僅能給學生傳授理論知識和操作技能，更加能夠針對高職院校學生的特點、培養其專業技術能力、組織能力、溝通能力和創新思維能力，實現課程形式的進化和教學效果的提高。
3高職院?！捌髽I形象設計”項目式教學模式實施設計
在新疆高職院校中課程的教學體系要切實與市場定位相銜接，培養學生的就業綜合能力和職業基本技能，在教學模式和教育革新方面需要進行更加貼合市場定位，在教學過程中需要對以下幾個方面進行革新：
3.1課程設置以實操技能培養作為重點
“企業形象設計”課程的整體設置中以理論加應用實踐能力培養為主，在教學過程中以項目帶動教學整體環節的相互銜接，實踐教學過程中根據所涉及的具體項目作為課程實踐訓練，通過真實項目設計過程中融入理論知識，培養學生的實際操作技能和綜合能力，讓學生主動參與相關市場調研、企業背景分析、形象設計制作。加強課堂教學與市場需求之間聯系。
3.2以項目為主的課程整體規劃設計
在教學實踐環節中以學生作為主導，教師只作為引導和協助，強化學生的自主思考和創新，積極調動和發揮學生自主思考、自主設計、自主完成的主動能力，通過企業實戰項目的實踐操作，拓展了課堂以外的多層面的知識。課程根據具體項目要求分為以下階段進行分段授課：
（1）教師根據企業項目需要對學生進行分組，以小組為單位對企業真實的項目項目進行細致的梳理和分類，對企業進行全面的調查與分析，并根據需要詳細完成企業市場調研報告，完成前期綜合調研，根據企業的實際需求由制定一份項目策略書。此過程中教師作為引導，學生需自主完成相關的實踐內容。
（2）在教師的引導下以學生小組分類的市場調研為依據，為企業整體做出詳細策劃書，展開項目構思和創意思考，完成初期的設計方案，教師根據企業需求來引導幫助學生將方案完善，對企業進行真實項目提案。教師對提案過程中學生的陳述語言、策劃方案等做出指導，培養學生的合作、交流、語言表達等綜合能力。
（3）以小組為單位合理分工，對項目進行綜合設計，為企業量身打造一套非常系統、完整的形象規劃，按照企業的具體實施要求完成基礎部分的設計，其中包含企業的標志、標準文字、標準色彩等優秀內容設計。對于應用部分設計可以依據市場調研結果對其企業功能進行分類設計，使得企業的整體形象具有統一性、整體性。經過教師的引導和提議完成最終的企業形象設計手冊的設計、印刷、裝訂等后續環節。
（4）課程教學完成后教師對于項目完成效果進行綜合評價，以教師和學生的相互評價、企業評價作為該課程的三維評價體系，更加客觀、公正和合理的對課程教學效果進行考核。
4結語
在現代的高職教育過程中，學校培養的學生是要真正實現學校教育與市場需求的無縫對接，“企業形象設計”課程正是高職藝術設計專業中實踐性較強的課程，課程的教學改革既要注重理論和實踐和結合，也要注重學生綜合實踐操作能力的培養，在實踐教學過程中要以學生為主體，注重培養學生的綜合職業能力、創新思維能力、專業操作能力等，讓學生在這門課程的教學過程中不僅學到了豐富的知識，同時具有了分析和解決問題的能力、與人溝通和團隊協作的能力，在企業形象設計的項目式教學的輔助過程中，多元化的課程形式更能激發學生對于設計的創造力，使得高職院校的學生更好的走向未來的工作崗位。
作者：王薇 單位：新疆師范高等?？茖W校美術學院
本文系新疆師范高等?？茖W校院級青年課題“企業形象設計課程改革創新研究”（XJJY201320）結題論文。獲得新疆師范高等專科學校課題經費支持。
摘要:
當今世界，文化與經濟密切聯系、相互滲透、經濟的發展肯定離不開文化的參與和支撐的。所以隨著經濟的高速發展，企業之間的競爭逐步從產品價格、產品質量和服務的競爭，發展到現在企業知名度和影響力之間的競爭。近年來全球各類企業都把企業形象作為經營戰略的重要組成部分，尤其是在美國等發達國家。企業形象整合設計是企業經營管理的輔助工具，在市場營銷的全球實踐活動中，已經逐步成為重要的現代企業營銷溝通的新戰略。本文就對企業形象設計整合與營銷溝通戰略的構建做簡要的研究。
關鍵詞:
企業形象設計整合;營銷溝通;戰略;研究
在現代化經濟飛速發展的背景下，企業形象的設計成為一個企業的文化視覺優秀。我們都知道現代化的企業要想在市場中占有一席之地，就必須在各個方面都很優秀才可以。近年來國內企業的生存環境發生了翻天覆地的變化，以往企業的競爭都是以產品為主，服務為輔，而現在的企業都是綜合實力的競爭。其中企業的形象設計成為競爭中一個非常重要的部分。企業的形象設計作為最直觀的企業的影響力，它是將企業的整體形象，企業的經營理念和企業的內部文化這三者綜合起來表達的，尤其給人以視覺上的認知。企業形象設計關系著企業在市場中的身份和地位，所以說企業形象的設計是非常重要的。但是好的企業形象的設計還需要與營銷方法互相溝通，兩者有機地構建成為一個系統才是最終的目的，本文就對企業形象設計整合與營銷戰略溝通的構建作簡要的分析和研究。
一、企業形象設計整合
(一)企業形象設計內涵
首先，我們來介紹一下企業形象設計的概念。從字面意義上看，企業的形象設計就是對企業進行全面系統的設計。也就是對企業進行全方面的規劃、設計，同時還要全面的用多媒體進行統一傳播，從而塑造出獨具一格的優良企業形象，好的企業形象才可以幫助企業在市場競爭中處于有利的地位，同時也適應現代企業發展的戰略要求。
(二)企業形象設計的整合
企業形象設計戰略是一項非常有意義的企業發展戰略。從視覺角度分析:是由企業的標志、設計的字體、設計的顏色比例等這些基本因素為主要的內容，這樣就初步形成了企業的形象，這個視覺系統的企業形象同時還指導著企業的運行范圍和經營活動等，是由企業由內而外的通過多媒體來進行傳播的，這樣可以讓消費者通過視覺形象的設計對企業進行初步的認識，進而讓企業的文化得到傳播，以便于日后企業的營銷活動。所謂企業形象的整合指的就是把企業的指導理念、企業的內部文化和企業的策劃等多方面的內容綜合在一起。讓企業更全面的展現給消費者。只有企業形象設計綜合了企業的多個方面內容才可以達到好的形象設計。這樣才會樹立企業客觀良好的形象，整合形象的設計還有助于消費者更深入全面的了解企業。不論是對企業的經營活動還是對企業的文化都會有進一步地了解。
二、營銷溝通戰略的研究
在進行市場營銷的時候，溝通是一項必不可少的營銷策略。就比如人與人之間要進行交流一樣，只有互相傳遞信息才可以進行友好的交流。營銷并不是大多數人理解的賣東西、促銷產品，營銷的重點是如何銷售產品，這就需要我們知道一些簡單的營銷溝通的技巧。首先，溝通的營銷的開始。溝通是傳播信息的首要因素，營銷是從溝通開始的，只有互相交流才可以使得雙方都達成共識。溝通是營銷的一個橋梁，只有與客戶進行溝通你才會了解客戶自身的需求，根據客戶的需求來銷售自己的產品，這才是最重要的。設想一下，你都不知道客戶需要什么樣的產品與服務，就只是介紹自己的產品這是沒有任何意義的。所以說第一步就是要明確客戶的需求，然后盡量與客戶需求達成一致。這是營銷的開始也是很重要的一步。其次，營銷工作人員要有從容的心境面對消費者。也就是要對自己銷售的產品有自信，當然自身也是需要充滿自信的。有時候消費者會對產品提出質疑，因為不同的人需求肯定是不一樣的，他們的性格不一樣，生活的環境不一樣，所以需求也就不一樣。營銷者要根據每個消費者具體的實際情況進行分析，這就需要營銷者有很好的觀察和解決問題的能力。所以說營銷人員要有自信面對客戶的提出的問題。最后，營銷者要根據客戶情感的變化，對自己的營銷策略進行調整。人在購買一個商品的時候，情感會一步步地發生變化。這時候就需要營銷人員認真觀察并發現消費者的變化，然后逐漸地推薦自己的產品。人們一開始往往是排斥這些的，但是你要有耐心慢慢地與客戶進行交流，這樣才可以讓客戶愿意購買和相信你的產品。
總之，企業要想在市場競爭中處于有利的地位，就必須對企業形象進行整合設計，同時要重視企業營銷溝通戰略的技巧。形象設計整合和營銷溝通戰略的構建是非常復雜的一個過程。這就需要在企業在實踐中不斷地積累經驗，一步一步地改進企業存在的不足之處才可以。企業面對越來越嚴峻的發展，就要對這兩個體系的構建提起重視來。要明確在現代化的企業發展中，企業形象設計和營銷溝通已經成為重中之重。
作者：張旭 單位：沈陽城市學院
【摘要】
常州本地的餐飲老字號很多，其企業形象也呈現出十分濃厚的江浙文化特點，本文就結合實際對常州餐飲老字號企業形象設計進行分析和研究。
【關鍵詞】
常州餐飲老字號;企業形象設計;社會價值
1、企業形象與企業影響力的關系
大多數國人對于企業形象的認識其實都是一個很模糊的概念，而對于企業形象設計的成功與否同企業影響力之間的關系能夠形成一定的認識的就更是少數了。其實這并不能完全說國人的認識廣度存在問題，其實是和國人對“招牌”的認識與傳統文化的認識存在融合有著直接關系。很長時間以來，國人對于企業的“字號”的認識完全停留在“字”上，一些久負盛名的傳統老字號之所以瑯瑯上口是因為其字面寓意十分受到世人的喜愛，“全聚德”、“瑞蚨祥”、“桂發祥”甚至是“同仁堂”等這些企業的形象設計完全是從字號上延續出來的。隨著社會的發展和進步，尤其是外來文化與傳統文化形成碰撞和對比之后，企業形象的重要性在企業的發展過程中越來越受到重視。但是，反觀國內的餐飲市場，由于并沒有對企業形象有所重視，目前能夠對消費群體形成一定影響力的，也僅僅只有“小肥羊”一個自主品牌，其它的基本上都被外來品牌所占據，細化到常州餐飲市場上來說，雖然常州餐飲涌現出了多個成功的區域性企業，形成了以中華老字號為龍頭的餐飲經濟文化，但是由于沒有注重企業形象的基礎設計，因此對于消費群體的影響根本沒有形成規模和氣候。
2、常州餐飲老字號企業形象設計的理念
常州餐飲老字號的企業形象設計雖然也涵蓋了一些常州以及江浙文化特點，但是畢竟其基礎完全是從傳統企業“字號”文化中分離出來的，因此其企業形象設計仍然沒有脫離這個硬性的概念影響。其一，突出深厚的歷史文化底蘊。幾乎所有的常州餐飲老字號品牌都具備這個特點，這也是常州餐飲老字號能夠得到廣泛關注的一個最為重要的因素之一。中華老字號企業“瑞和泰”與“常州銀絲面館”更是將這一特點和理念發揮的淋漓盡致。這兩家企業的所有直營門店和餐飲店，其企業形象從外部設計到內部裝潢，甚至是企業文化的細微組成部分，無一不具備深厚的歷史文化色彩。其二，象形特點明顯。由于常州餐飲老字號中大多以精細的面點和小吃為主，因此其形象設計中，以突出“形”的概念也是一個重要的理念。常州銀絲面館的字號左側就是一個被完全抽象化了的“碗面”形象，而迎桂糕點的招牌上更是將一個憨態可掬的擬人化糕點形象矗立其中。這是完全符合國人對餐飲產品的認識基礎的，也能夠在一定層面上刺激消費群體的潛意識消費欲望。其三，注重平面視覺效果。一部分常州餐飲老字號在對企業形象進行設計的時候，不僅考慮了立體感因素，也充分的考慮了平面視覺效果因素。諸如“常州麻糕店”在進行形象設計的時候，就從店面的裝修開始將平面視覺效果與產品立體效果融合在了一起，讓消費者在離開店面的時候，也能夠透過產品的立體效果對企業的平面形象有所認識，這其實就融入了一些現代的企業形象設計元素了。不過由于部分企業對于LOGO的概念并不是十分透徹，因此這種企業的平面形象視覺效果在常州餐飲老字號中并不常見。
3、常州餐飲老字號企業形象設計的誤區
一個是，企業形象過于臃腫。企業形象設計中融入漢字以及傳統文化固然是能夠體現出常州餐飲文化的歷史底蘊，但是過于臃腫的企業形象，給消費者留下的印象往往會淡化其產品主題，例如“青果巷老字號高湯混沌蝦餅”這樣的老字號，雖然常州本地人對其極其認可，而且客觀上來說其產品質量也的確屬于上乘的，但是對于那些并不熟悉常州餐飲文化的外來人群消費者而言，其企業形象的重點在什么地方根本沒有明確。一個是，企業形象過于實際。常州餐飲的老字號在進行形象設計的時候，雖然融入了實際因素，將一些產品進行了定位設計，但是嚴格意義上來說，這種平面形象設計對于企業產品的內涵定位并不會帶來太深入的影響。
4、常州餐飲老字號企業形象設計的展望
常州餐飲老字號企業形象設計的未來走向，應該一方面尊重歷史文化的基礎上，一方面融入一些現代化的先進理念。由于常州的大多數餐飲老字號都是屬于“中式快餐”的范疇，那么吸收和借鑒一些外來“洋快餐”的企業形象設計未嘗不是一種有效的補充和發展。注重傳統文化的保護固然是好事，但是在現代化的企業營銷層面來看，在企業形象設計上過度的融入一些元素反倒是起到了適得其反的效果，因此，在將常州餐飲老字號推向外地，推向國際舞臺的道路中，雖然不能說完全“西化”是最為有利的，但是“簡化”是必須的，也是必要的。這樣可以最大程度的縮短常州餐飲老字號在發展，尤其是拓展性發展中企業形象上存在的不足。綜上所述，常州餐飲老字號企業形象設計中，保留了諸多的歷史文化，是對常州人文歷史的一種重視，但是對于社會主義市場經濟體系下發展起來的常州餐飲行業，要想加強對這些老字號的保護與傳承，就必須以博大的胸懷來吸收和借鑒一些現代文化特點，這樣對于形成產業鏈化的常州餐飲老字號企業品牌形象是極為有利的。
作者：王東 高赟 單位：常州旅游商貿高等職業技術學校 蘇州衛生職業技術學院
一、以前教學中存在的問題
1.條文式理論教學
因為企業形象設計所涵蓋的內容極其廣泛，即使在EI、SI、AI還沒有提出之前，MI、BI的概念對于視覺傳達專業的學生乃至教師來說，都不容易理解與接受，因此本校教師也同其他設計類學校的專業教師一樣，主要講授企業形象設計中視覺識別系統（VI）。在講授時也主要從基礎要素的標志、字體、色彩、輔助圖形、組合規范，應用要素的名片、信封、信紙、辦公用品、服裝、交通工具等方面，條文式地告訴學生VI包括什么，每一部分的基本數據和基本要求，最終每位學生能夠完成一套程式化的VI手冊即可。
2.命題設計不夠實際
由于與社會實踐的聯系不夠緊密，教師在教學過程中也難免會脫離社會實際，以教師自擬題目或者學生假想題目為主，最終考評重點僅以VI手冊的完整度和規范性作為依據。
3.獨立完整的制作方式
為了能夠在考核時更加真實地給每位學生打出成績，在以往的教學項目實施時，都是個人單獨完成。學生也沒有認為工作量龐大，因為VI的基本模板、參考資料、網絡數據應有盡有，套用即可。因此，一些學生在畢業后難以適應設計行業的真實現狀，感到力不從心、非常困惑。這是因為其不理解企業的文化理念、管理方式及期望在社會上樹立的形象目標，不知道消費市場大眾的真實需求，不懂得與其他部門合作。
二、課程改革的效果
通過畢業學生在相關行業就業后反饋的信息，我們對企業形象設計課程的教授方式進行了一定的整改實驗。
1.情景分析化教學。
將企業形象設計中包括的各個方面進行逐一分解，用相對簡單的話語，向設計專業的學生講述什么是理念、行為和管理。相對于視覺識別的直觀性，企業的理念、行為等顯得比較隱晦、深刻。在第一輪的教學過程中，單純地用概念解釋名詞所獲得的效果不甚理想。如，在解釋什么是理念識別的時候，教師僅僅告知學生：理念識別是指企業在長期的經營實踐活動中形成的與其他企業不同的存在價值、經營方式，以及生產經營的戰略、宗旨、精神等。雖然看上去概念解釋得很清楚，但因為設計專業學生的管理學、市場學知識薄弱，很難充分理解，在講授時教師也難以用非常準確的管理學術語加以描述，以致教師講得無底氣，學生也好似聽天書。經過一輪的摸索和整理，再講此部分內容時，我們結合學生都非常熟悉的麥當勞、IBM等具體企業的事例進行相關分析。麥當勞的企業理念是“質量、服務、清潔、價值”，以及“小到洗手有程序，大到管理有手冊”的標準化行為工作標準，再配合學生腦海中呈現的巨大的黃色“M”標識和麥當勞大叔的親切形象，學生能夠更加準確、真實、有效地理解企業形象設計各個部分的具體含義。如此，教學課件中理論知識闡述減少，經典企業案例的講析增多，顯得圖文并茂、生動活潑，并且與實際生活相結合，從而很好地調動了學生學習的熱情。
2.以項目為基礎的任務教學。
企業形象設計是一門與實際密切結合的課程，故而不能脫離實際生活，假想命題不足以讓學生引起重視，調動其積極參與的興趣。因此在課程改革過程中引入實際項目就顯得極其重要。實際項目主要包括：一些設計大賽中的企業真實命題；各大網站上的招投標項目；與實際生活中的一些需要導入全新企業形象的真實單位交流，獲得許可后進行的項目命題。實際項目可以強化視覺傳達專業學生對企業理念、行為等方面的全方位理解，做出真實有效的調研分析，從而進行草圖創意和方案定稿。一系列流程都注重其階段的完整性和整體的統一性。一個項目下來，不僅全面考核了學生的能力，更讓學生真實地了解到企業形象的社會性作用，掌握全面的設計流程，為今后踏上工作崗位進行了預演。
3.團隊協作精神的訓練。
實際項目的工作相較于之前單一的VI手冊制作，其調研分析和設計制作是一個龐大、繁雜的工作系統，一位學生的力量往往顯得力不從心。在一些學校的改革方案中，會選擇多個專業學生的跨界組合，讓團隊更專業、更龐大。但考慮到本校的實際情況，不同學院、不同專業的學生在課程中進行合作的難度較大，故而在企業形象設計課程項目訓練中，我們要求本班學生2~3人為一組，進行團隊合作。團隊的劃分隨著課程的開始在初期就進行，小組成員充分發揮各自的優勢，從企業調研分析到視覺形象的設計確定，都能有效地協同合作。一輪改革下來，我們發現這種方法雖然能夠將項目完成得較為充分，但在考核成績的評定上難以做到真實客觀，難免有些學生在小組中渾水摸魚。因此，在第二輪教學改革中，我們分階段地讓小組進行任務成果的匯報，每一次匯報都要求讓小組中負責該環節部分的學生進行演說，從而更有針對性地進行分工考核，也較好地促進了每一位小組成員充分發揮自己的能力，同時，考核成績的評定也更加真實客觀。團隊合作能讓每一位學生更好地認識和發掘自身的能力，同時也能認識和肯定成員的水平，一定程度上增進了學生的合作精神，增強了個體融入集體的能力和溝通、表達的能力；從另一個側面來說，對于此階段學生的心理成長及其為人處世方面也進行了一定的鍛煉。
三、結語
綜上所述，案例情景的分析教學、真實項目的任務制作、團隊的協作鍛煉這幾方面的改革，在很大程度上使得視覺傳達專業學生的能力更緊密地與社會實際相結合，既能讓學生更全面地了解所學知識的實際運用流程和價值，也使其對隨后的畢業設計項目制作乃至就業后的工作流程有一定的認知，有助于學校所培養的學生不與社會脫節，順利地融入企業工作。
作者：尤曌穎 單位：河南科技大學藝術與設計學院
一、課程名稱的改革
課程改革首先從最基本的課程名稱著手，隨著社會的發展該課程名稱出現了如下幾個問題。
1.對于專業性而言課程名稱設置大而空泛、沒有針對性，對藝術設計學科的學習和研究方向闡述不明確。
許多其他非藝術類專業也開設有同類的課程，如某些高校的市場營銷學專業、企業管理學專業等。這也從一個側面說明企業形象設計是一門涵蓋了多個學科知識、專業方向且綜合性極強的多學科知識結構集成的課程。藝術設計的學科知識結構單一，主要是從視覺藝術的表現上來完成此課程的教學，無法滿足名為“企業形象設計”課程教學的需要，所以藝術設計學科在設置該課程名時應該抓住藝術設計中“視覺藝術”的關鍵特征。
2.對于目前藝術設計學科的學習內容和設計對象而言，該課程名稱小而片面，未能全面解釋和表述該藝術設計專業課程所學習與研究的對象和內容。
以前的企業在品牌建立上確實比較單一，企業擁有多個獨立產品牌形象的情況比較少，跨行業做多品牌的企業更少，大部分企業的企業名即為產品品牌名，如IBM、麥當勞、太陽神等。在此情況下做企業的視覺形象設計基本都能全面覆蓋企業和產品品牌的視覺系統，品牌形象和企業形象基本一致，而隨著經濟的發展和市場競爭的需要，更重要的是媒體的快速發展，產品品牌形象這一能與消費者發生直接關系的形象系統更深入人心。一些企業為適應市場競爭和占領更大的市場，改變原有的經營模式，開始創建和擁有多個獨立品牌，啟用多品牌戰略。每個獨立品牌都能建立獨立的視覺形象系統，此類企業的例子比比皆是。如：寶潔公司旗下多品牌的洗護品牌產品，騰訊公司旗下眾多獨立品牌的互聯網產品，房地產公司旗下多個獨立的小區和樓盤，等等。這類企業旗下都擁有多個獨立的產品和品牌形象，品牌都隸屬于企業，但在沒有為子品牌單獨成立子公司的前提下只能算是企業的一個組成部分，并不能簡單地用“企業”二字代替。在做產品品牌視覺系統設計與企業的視覺系統設計時，就設計對象不同而必然會產生差異。但作為設計專業課程而言，兩者的教學內容和設計方法與過程又基本相同，只是針對的對象不同而已。單獨為品牌形象設計開設一門獨立的新課不具合理性，統一命名為企業形象設計又并不合適，而且目前有許多非企業也可做視覺形象系統設計，如球隊、商會、協會、學校等組織和單位，這些組織和單位可能都與企業有一定的關系，但與商業化的企業屬性并非完全相同，都定義為企業也不合理，所以課程名稱設置為企業形象設計則是極為不妥和片面的。綜上所述，企業形象設計課程更名是符合當前社會發展需要和教學需要的，是能使學生將學習的知識與社會實踐緊密結合的。若更名則必須遵循以下的原則：（1）能貼合藝術設計學科的專業方向和特征；（2）能全面闡述設計的對象和內容；（3）緊貼社會和時代的發展，一切從實際出發。更名時必須取消對象為“企業”的局限性，擴寬設計對象的定位，確定視覺藝術的方向。將課程與其他專業學科的課程區別開，并去掉藝術設計專業的知識結構無法覆蓋的部分。我認為直接還原其英文直譯，更名為“視覺識別系統設計”更為準確。
二、課程開設所針對對象的改革
課程開設的問題：課程開設所面對的專業學生范圍小。目前該課程的開設對象一般為視覺傳達專業的學生，而環境設計的學生并未開設，使得環境藝術的學生在設計時無視覺形象統一的概念，這對環境設計學生在做工裝設計時的整體性、規范性不利。要解決此問題就必須將此課程面向藝術設計的環境設計專業學生開設，讓學生針對企業和其他非企業的單位做工裝設計時應全面了解視覺識別系統的統一規范和應用要求。
三、任課教師教學形式的改革
課程教學形式的問題：教學老師單一。該課程包含了視覺傳達專業和環境藝術專業的設計內容，而教學卻基本以視覺傳達專業教師獨立教學模式為主，教學內容片面，知識結構不合理。特別是若針對環境藝術專業學生開課時，問題更為明顯。教學改革可用視覺傳達和環境藝術的教師配合授課的模式開展，完善課程的知識結構，豐富教學內容。四、課程聯系性和系統性的改革其他課程的開設與該課程教學的關系與問題：本學科中的其他課程與視覺識別系統設計課程教學不夠系統。雖然此問題并非是該課程的開設和教學中的問題，但間接地影響了學生對該課程的系統學習和理解。該課程是讓學生學習設計知識與技能，培養學生學會如何整體全面地考慮設計內容，規范統一地制訂設計方案的能力，而且是綜合設計性很強的專業課，而本專業的其他專業課程是學習此課程的基礎，也是此課程學習內容中的各個部分，如字體設計、標志設計、包裝設計、廣告設計等。要使該課程教學效率提高就必須系統地將本專業的其他專業課程與其有機聯系并結合起來，讓學生容易理解系統設計和規范設計的概念。
四、結語
本次研究針對企業形象設計課程的課程名稱、開設對象、任課教師的教學形式和課程的聯系性和系統性等方面發現了許多問題和不足，提出了一些基本的教學改革思路，并在具體的課程教學實際中進行了教學實踐與初步探索。但是，實際效果還需進一步考察和檢驗，教學理論的改革還須進一步系統和完善，使此課程的指向更明確，內容更充實，教學效率更高，真正與社會實踐接軌，真正達到學有所用和學即可用的教學目的，縮短學生從畢業到就業的磨合期。
作者：陳軻 單位：吉首大學張家界學院
一、企業形象設計的色彩效應
（一）企業形象設計的色彩生理效應
色彩的生理效應即色彩的功能性感受。企業形象色彩設計的生理效應來自色彩的物理效應對人的生理產生的影響，色彩具有豐富的視覺效果和感受。由色彩的刺激作用而產生的各式各樣感情，就是通常所說的“色彩錯覺”，主要表現在冷暖感、輕重感、大小感、遠近感等方面。色彩的生理作用在企業形象設計中有著重要作用。作為標準色，它必須符合人的感情，易于識別，被廣泛運用在一系列的應用設計中，對于確立統一而鮮明的企業形象有著重要作用。例如，鳳凰衛視的標志設計中運用的標準色是橘紅色到黃色的漸變眼色，顯現出一種向心力和運動感。
（二）企業形象設計的色彩象征意義
色彩作為一種有意味的形式，具有獨特的象征意義，能夠傳達出強烈的力量，賦予作品以靈魂和生命，是視覺語言中最直接的表現要素。色彩本身是不具有情感的，人們習慣將某種顏色與特定意義相聯系，使其產生一定的象征作用。從原始社會起，人類就懂得使用色彩來表達某種象征性的意義，不同的民族，都擁有自己象征性的色彩語言。象征性的色彩是各民族在不同歷史、不同地理及不同文化背景下的產物，既有共性又有個性，構成了人類文明的一部分內容。如食品企業大都采用咖啡色、黃色、乳色等能引起人們食欲的顏色來作標準色，而數字產品則大多運用藍色、黑色、銀色來突出產品的科技性和嚴謹性。
（三）企業形象設計的色彩民族特性
由于人的思想方式深受本民族文化的影響，不同社會、環境、知識結構給人與人之間、民族與民族之間帶來明顯的差異。世界上不同的國家和地區，由于受各自不同歷史文化傳統的影響，對色彩的象征意義有不同的理解，因而喜好、禁忌也各不一樣。如紅色，東方象征吉慶、積極，而西方則象征犧牲，所以在進行企業形象設計的色彩設計時就要分地域、分國家來進行。很多世界品牌在進行宣傳時也會根據各個民族、區域的不同，而進行不同的方案，通過企業的色彩就可以了解到它的國家和民）族特點。在設計中應根據具體的設計內容，充分利用色彩對人類心理和行為所產生的潛在影響力，細心把握與研究色彩的情感效應，有助于最大限度地展現出企業的魅力。
二、企業形象識別中的色彩設計
（一）企業標準色
在企業的形象識別系統中，企業標準色的設計尤為重要。企業的標準色是為了增強企業的可識別性而特定的專用色彩，用以強化刺激，增強人們對企業的認識。企業的標準色是用來象征企業并應用在視覺識別系統中的指定色彩。企業標準色對企業形象及其產品都具有很強烈的象征作用，是企業形象設計的重要部分，是經營策略的重要工具，在市場競爭中有著制勝的感情魅力。企業標準色具有科學性、差異性、系統性的特點，所以我們在設計企業標準色的時候，要根據企業的精神、經營理念、經營策略及色彩的傳達功能來進行分析和定位。在進行標準色的設計時，要求以準確的色彩來表現企業的內涵和精神，以達到精確、迅速的傳達企業形象及產品的目的，所以標準色的設計除了要能體現企業的經營理念和產品特性之外，還要能突出其與競爭對手之間的差異。
（二）企業輔助色
企業的輔助色是對標準色的補充和完善，是為了豐富標準色而設計的。它是在企業標準色的基礎和導向下而制定出來的，必須體現出企業本身的特點，主要運用于企業形象識別系統中的實際應用部分。輔助色的設計既豐富了企業的用色，又限制其用色范圍，更有助于很好的表達出企業的獨特個性。輔助色彩在實際應用中可以根據不同的環境、材料和物品選擇較合適的輔助色，從而達到不同層次的色彩視覺效果。同時輔助色還可以利用色彩的差別來區分不同性質的子公司及不同品牌的產品，但與母公司也存在著一定的聯系，在整體上又保持了統一的企業形象設計。
三、企業形象設計中的色彩運用
（一）科學運用企業標準色和輔助色
設計者在設計企業形象時，要注重科學地運用標準色和輔助色，從色彩的三元素關系考慮，從同類、原色、對比色三種搭配方案進行色彩設計的劃分。由于色彩與企業的形象密切相關，設計師在進行色彩運用時要從企業當下所處的文化、環境和市場等因素考慮。由于國家、民族文化、風俗習慣等多方面的不同，作為設計師要能夠了解不同國家、年齡層次和地區的人對色彩的偏向程度，這樣才能夠讓企業的形象深入人心。色彩運用過程中，要注重產品色和環境色的使用，在企業定位和其經營理念的基礎上，以功能性的色彩設計來吸引人們的眼球。在設計時，設計師也要注重流行色的選取。流行色是在鮮明時代特征和較快傳播速度基礎上體現出來的，通過流行色的選取可以對消費起到積極的作用，從而體現出產品的特色和企業的特征。
（二）巧妙使用色彩的心理效應
設計者在對色彩進行設計時，要注意對色彩的選取，而對企業形象進行包裝時，在色彩的運用上也要注意色彩心理效應的規律，依據企業產品所具有的特色，選擇相應的色彩。如在進行色彩設計時可以將純度與明度一起使用，就冷色而言，具有稀薄、遠的特點，而暖色則具有迫近感和密度強的特征。設計師在設計時，要考慮到色彩的變化，并對色彩進行合理并富有美感的搭配，給人們帶來美的消費感受。
（三）注重色彩原理的準確使用
設計者在進行設計時，要注重色彩原理的使用方法，在對比的各色中注意遵循其中的規律，對比的原色中加入的色彩，要是帶有同一種色彩目的，就需要設計師對色彩充分把握。如在對比的各個顏色當中，可以混入灰色、黑色等無彩色來提高或者降低各個顏色之間的明度或者純度，從而達到減弱對比的目的。除此之外，可以與補色相鄰的色彩配合，從而達到好的對比效果。
作者：朱函兵 單位：河南職業技術學院環境藝術工程系
一、信息社會中，以體驗性市場理念為導向的企業品牌形象設計策略
傳統的市場理念引導下的品牌形象設計具有籠統雜亂的市場、相同的顧客、相互干擾、滿意衡量、總體性收益以及缺乏全球化戰略和視野等特性。而在信息社會中，以體驗性市場理念為導向的企業品牌形象設計則具有以下幾點策略：
第一，消費者增加了企業的利潤，為了使企業向專業、定向以及合理化方向發展，企業通過消費者的細分也進一步了解了自身的優劣勢，認識到自己目標市場人群的特點。
第二，一個成熟和高級的企業，要考慮產品價值與消費者終生價值的關系。企業和消費者的關系要放在長遠利益上，不但要做好后期的跟蹤回訪，也要做好配套服務，從而延續企業產品在消費者一生中的時間，建立良好的企業品牌形象。
第三，目前國際上，公認一個80/20的規律原則，即在任何大系統中，由低百分比20%變量產生了高百分比80%的結果。企業為了實現更大的效益，就要根據這一原則，估計不同的成分價值，集中力量，區別對待不同的成分。因此，在商業領域中，該原則是指公司收入的80%來自20%的產品，而企業品牌形象中，該原則是指企業80%的效益來自20%的顧客，在企業品牌塑造過程中，此原則不可忽視。
第四，在信息社會中，企業生存的根本就是企業經營的透明性，企業發展和成功的秘籍就是企業產品的真實性。企業品牌要想發展，就要取得消費者的信任；企業要想成功，就要使經營立于不敗之地。
第五，從整體上，企業要把握局勢，處理問題要以一種磅礴大氣的態度，站在宏觀的高度上，審時度勢。因此，在企業的運轉過程中，擁有整體觀念的企業才能發揮整體優勢，把握企業發展的方向，從而實現企業的整體效益。
第六，企業理性認識自身的重要手段是基于定性基礎之上的定量分析。在企業的經營和品牌塑造過程中，不可靠的感性是很突出的、明顯的。因此，為了有效地避免企業利益的損失，只有通過合理、科學的手段，改進、完善、分析品牌的經營，從而達到企業增加效益的目標。
第七，在不同時期，企業的發展都會有不同的目標，企業為了獲得不同的利潤，只有將目標和預期收益綜合考慮，形成不同的利潤增長點，才能做出合理的決策，形成理性的戰略。因此，為了全面制訂規范統一的企業整體計劃，就要考慮不同的概念綜合和交叉，將長期的、整體的、局部的目標和整體、永久和局部的效益結合起來，從而實現企業品牌塑造的目標，提高企業的效益。企業要想成熟壯大，走向世界，就必須擁有一種國際化、全球化的視野。為了實現企業全球化經營的夢想，就要擁有全球性的戰略目標。一個品牌如果只關注國內市場，就不可能發展壯大，就有可能失去很多的發展機會。因此，企業的發展和品牌的塑造要充分考慮全球性的作用。
二、結語
綜上所述，在信息社會中，企業品牌形象的設計要與企業的經營實踐結合在一起，根據國情和時代背景以及民情，為品牌的發展創造價值，從而實現企業品牌形象設計的目標。（本文來自于《美術教育研究》雜志?！睹佬g教育研究》雜志簡介詳見.）
作者：趙鑫 張鐸 單位：遼寧何氏醫學院
一、以人為本的設計理念
企業已經注意到要特別的與消費者群體建立一個感情傳達的平臺，以此來增強產品的形象價值，所以時許多的企業的發展觀念已經轉變為以顧客為重心，并且許多的企業的盈利策略都是要建立長效的以品牌為中心的發展手段。在先前的企業主要是向廣大的消費群體傳遞他們擁有的企業力量以及蘊含的豐厚的歷史氣息，然而現今的企業則充分的表達出自己親近大眾的能力，以此來達到與消費者的一致性。例如肯德基的品牌設計的形象就從一開始的紳士形象轉化成和藹可親的大廚形象，從這一定點中就說明肯德基十分的重視消費群體的自身利益，從前那個站在門口的白胡子大爺不再看著你在這里輕緩的享用美餐，而是親自下廚房為消費者去烹飪許多美食了，一下子就完成了一個舉止恭敬的紳士成為了平常家里的廚房高手。所以這一點就順利的完成了商品與消費者互助的關系，從而企業也獲得了豐裕的利益。而肯德基的品牌形象減少了消費者的距離，成為了廣受歡迎的美食圣地。
二、標識圖形的圖像化
在現代的設計理念中追求的主要目標就是功能化。伴隨著現代化的不斷遞進，顯露出現代主義自身的限制性因素，而把飽滿形象特色的設計內容為次要的方面。在計算機逐漸發揮了積極作用的時候，品牌的作用更加的突出，出現了立體化的形象圖標，特別是參透在信息技術傳遞的公司中。這一點可以根據explorer發生變化的各個階段中顯現出來。
在互聯網中具有突出的視覺藝術，所以圖形作為一種標定的形象設計已經成為了各個企業中的重要部分。在當前的社會形態中，一些富有趣味性的圖像能引起讀者的共鳴，而那些只有單色調的品牌形象已經不能激起群眾的任何視覺上的感受，所以只有品牌想象的設計趨于多樣化、且蘊含豐富的主題意識，并與商品的內在特征相符才能引發大眾的青睞。
三、創作手段的多元性
在1992年的奧運會中，西班牙畫家把奧運標志的設計與人的形態融為一起，成為了把繪畫與形象標志相統一的關鍵作用力，所以這已經不是一種全新的創作理念了。在進行企業形象的設計中，要把這種表現手法作為其代表的品牌意義就需要他們有一定的智慧，并且也要符合企業自身的特征。以具有廣泛影響意義的標志“3i”為例，它代表了英國工業領域與商業的集團的共同形象力量，這一品牌的創作就充分的引用了水彩的藝術風格，其中的“i”就采用了一個眼睛為象征，顯得十分的具有生命力與趣味性。
整個形象標志顯得十分的生活化，而且也具有個性化的特征在其中，使其成為了品牌形象中的代表，不再是給人硬板的形象，反而營造了一種親切感在其中。從表面意義上來看，似乎圖片與標志不存在一定的關聯性，但它所產生的實際效果是不能低估的，但是創作時會很難，對此，設計者又積極的探尋并發現了圖片可以用來記錄重大的事件，在這一方面它所具有的作用性是不能被任何形式改變的。其中StepStone就是作為世界上的人才的輸入處，在進行全球化的人才綜合管理中，被稱作是具有快速力量的市場供應者，并具有一系列的產品，并為各大企業解決了人才輸入與管理的難題。
四、裝飾主義的復辟
后現代主義設計理念的風格藝術其實就是對裝飾的一種對立。裝飾本身就可以使具有的信息更加的有效性，并且人們在了解裝飾內容的過程中，可以激發一種視覺上的愉悅感受或是情感世界的迸發。例如負責日用品的生產代表聯合利華在1999年以后，在對全球范圍內的責任人一同對消費者的實際調查中，得知現今人們對與消費品的水平與以前具有許多不同之處，現今的社會生活中不僅僅是擺脫了貧困的生活現狀，而且更加的注重具有品質保證的產品，希望平常使用的產品都是健康的。
另外，與聯合利華具有競爭意識的寶潔在對產品的定義中也有相似之處，便呈現出兩個具有強勢力量的企業競爭，促使聯合利華在品牌的形象中做更大的改變。于是聯合利華就從2004年開始使用了自己的品牌標志，這個新的標志來自于25個具有個性意義的“口”字組成，先前的標志顯得十分的單調而且很生硬，而重新設計過的標志運用了現代社會中的理念，運用了裝飾手法，無形之中使品牌的形象更具有飽滿的實際意義。
作者：陳萱 張錚 單位：保定學院
一、課程教學重點解決的問題
傳統課程只注重于培養學生的設計技能和設計效果，極少關注對學生企業形象設計理念的培養和灌輸。因此，以往的學生在設計之前，大部分總是忽略對需求企業的企業文化、理念和精神深入了解及調研這一環節，以至于設計的企業形象并不能準確地傳達該企業的精神理念、也不能準確地體現出企業文化。
傳統的企業形象設計課程缺少對學生設計過程監督、指導環節，一致采用集中教學，導致學生在學習企業形象設計的過程中極易養成設計陋習。為了走捷徑，很多人總是習慣套用先前已使用過的VI設計模板，然后簡單地進行標志字體更換；導致設計的企業形象產生雷同，無法真正達到展現企業形象的設計目的。
二、教學方法改革
(一)具體內容
首先對傳統的教學內容上進行更新，合理加大理念識別和行為識別的教學力度，加固視覺識別系統設計的教學部分。適當限制學生人數，加大一對一指導的溝通模式和交流環節。因此，本課程改革需要探索如何更準確地把握學生的學習進度、更切實地掌握學生的具體設計過程，加強對學生課程設計過程的監督管理，提高對學生設計手稿的要求，進而實現上述的教學培養目標。大力提升學生課程設計的實踐性。
《企業形象設計》是一門注重教學實際成果的課程，因此，突出實踐操作性是這一環節的重點要求。但是，如果課程設計在整體教學內容中僅被當做一個結業或考核方式，就發揮不出這一個既是考核又更是綜合培養環節的重大價值，也無法借助這個最后且最重點的環節提升課程的教育質量。根據歷來的教學經驗，學生在一系列理論學習、實際作業的練習后，很多人往往在最后的課程設計得到了綜合的、實際的學習和鍛煉，開始真正明白企業形象設計的精髓和學習要求，其設計水平和VI科學正確的設計理念也往往在這個動手環節才得到了突飛猛進的提高。
(二)課程改革特點
在教學內容上，合理加大理念識別和行為識別的教學力度，加固視覺識別系統設計的教學部分。加大一對一指導的溝通模式和交流環節，及時把握和切實指導學生的設計過程；在保證設計原創性的同時，同步學生的設計思路。提升學生課程設計的實踐性，從課程設計的命題和企業、品牌的選擇等角度入手，探索基于現實、具體的某一企業或品牌進行命題和設計。本課程考核方法非卷面測試，學生的企業形象設計作品為最有力的評分依據?？己顺煽兣c平時成績結合最終為期末成績。
三、教學模式改革的效果與推廣性分析
針對企業形象設計課程的改革，要更好地指導學生樹立對整個企業形象設計的正確認識，不僅從專業技術上提高學生的綜合素養、設計能力，更從專業理念上養成學生重視調研、量身打造企業形象的設計習慣，培養出專業優秀的企業形象設計人才。結合藝術專業和企業形象設計方向的自身特色，該課程改革若根據以下幾條基線展開，或將會收到較出色的成效。
1、全力杜絕學生在日常課程設計中照搬照抄VI設計模板的行為，加強引導其針對性地為企業或品牌量身定做的力度。
2、更有意識地指導學生逐步建立且加深“打造企業形象就是一種功能性、創造性活動”的認識，增強學生的設計興趣和挑戰欲，要求其設計作品越來越能體現不同企業或品牌的本身差異與特點，使其設計更具獨特意義。
3、注重幫助學生建立“企業形象設計是一種思維模式”的另一個重要認識，培養學生的創新力和創造力，訓練學生充分應用標識、文字、色彩、圖片等信息準確、形象地表達設計理念。
作者：林成 單位：杭州電子科技大學
一、數字媒體藝術在企業形象中的起源
數字科學的發展則推動著新的表現形態加快進入企業形象設計領域中，數字化企業形象正是在這樣的背景下產生的。1956年IBM成功導入企業形象識別系統，IBM的形象標志的設計與傳播是企業形象設計的雛形。雖然在當時數字媒體藝術只能表達一些簡單的圖形，但是企業形象的設計與制作中也加入了這些簡單的數字圖形，這使數字圖形的利用標志著數字媒體藝術開始介入企業形象設計領域。隨后企業形象的設計師采用科技、藝術、媒體等綜合手段進行企業形象與信息的推廣傳播，這一階段數字媒體技術運用到一些企業產品和企業形象設計與傳播中，同時CG藝術和電腦藝術也相繼加入企業形象設計中。
隨著一系列關鍵技術的攻破，計算機技術逐步解決文本編碼、圖形圖像的處理等難題，越來越多的數字技術和現代媒體技術開始出現并應用于企業形象設計中。尤其在80年代計算機和視聽設備進入千家萬戶，這為企業形象設計的發展打開了一扇數字化設計的大門。在20世紀末，家庭計算機和互聯網開始普及應用的基礎上產生的數字技術發展推動了企業形象設計的發展。這時發現以往所有企業所遵循的“企業形象定律”已不再適用，這一切給企業形象帶來的是一場翻天覆地的行業變革，這就是“數字化企業形象設計”的革命。
二、數字媒體藝術使得企業形象得到深入發展
進入21世紀，由于數字媒體藝術的和企業形象設計的不斷融合，數字媒體藝術得到了企業和設計師的廣泛應用。如今數字媒體藝術的發展體現了三維圖像時代的到來，在數字化企業形象的塑造中，獨特的動態表現形式發揮巨大作用。由于時代的日新月異，許多二維形式數字媒體藝術顯得單一而缺乏動感，而三維視覺動態形式卻具有強烈影響力和真實性，因此，二維轉變成三維動態視覺形式是數字化企業形象設計深入發展的表現特征。所以在數字媒體藝術深入發展過程中，堅持二維與三維動態形式的融合來表現更好的藝術效果。
如中央電視3臺標志加入動態的紅絲帶圖形，其全新的欄目形象包裝為了有利于宣傳其個性特征，于是欄目的片頭廣告或其他的形象推廣中標志加入了新的數字動態元素，這些動態的元素是飛舞的絲帶在與“3”字圖形相關聯的內容進行組合設計來突出文藝頻道的內涵。隨著互聯網的普及和個人電腦的廣泛使用，企業形象設計正以數字媒體藝術的形式和更豐富的內容展現，同時拓寬了企業形象的宣傳性和內容的豐富性。尤其以漢諾威世博會為例，其采用數字媒體藝術進行設計的多變形象和沒有固定的標志，有效地為企業形象在網絡或其他數字媒體中進行傳播，這是數字化企業形象設計深入發展的重要標桿。因此，具有動態視覺圖像的設計及數字媒體廣泛的使用標志著企業形象設計開始進入了深入發展時期。
三、云視覺傳媒企業形象設計
以筆者設計制作的作品《云視覺傳媒企業形象設計》為例，設計靈感來源于未來藝術和數字技術的融合。如今“云”是網絡、互聯網的比喻說法，這種“云”的時代出現為人們的生活帶來極大的便利，社會的競爭方式也由此而改變。云視覺傳媒是一家以數字媒體為主的視覺設計公司，由于該公司與數字媒體藝術設計緊密相連，因此設計企業形象時必須考慮該公司的經營產品和服務領域，這樣有助于數字化企業形象的準確設計。
在設計時要遵循企業形象設計規律，要確定企業的標準標志、標準色彩、標準字體等基本設計元素。首先采用Coreldraw、Photoshop等平面設計軟件進行初步設計制作，設計出該公司的標志、字體、色彩，同時還有輔助色彩的設計應用。筆者在設計動態標志的時候是在原有標志外形的基礎上進行數字化動態的設計，在設計制作中采用了光影動態的效果表達，設計動態標志要能夠有效地對傳統平面標志進行延續，但不能隨意改變和拓展新的外形。在加入光影的動態化標志后，其形象要符合在數字媒體的傳播。
標志的應用在紋樣上面不宜過大，要求適中偏小為宜。將動態化的標志中的圖形元素進行分析組合，部分字體、圖形和色彩等元素加入聲效的效果形成數字化背景紋樣效果，值得注意的是，動態化的圖像太小在屏幕傳播過程中達不到傳播效果，它需要大的圖像才能適應觀眾的視覺吸收，所以標志的動態展示要比平面中大，形成強有力的數字化形象的傳播。
數字化卡通動畫形象設計也是筆者這次實例的創新之處。首先平面卡通設計要進行草圖的構思和分析，然后根據企業形象的特征設計出相應的卡通造型，然后進行數字動畫設計與制作，數字化卡通形象設計利用電腦動畫技術來設計制作，以更加豐富的表現手法設計出新的卡通形象。
在整個數字化企業形象設計創作過程中，根據企業形象的特征的分析，制訂了詳細的設計方案，通過方案進行每一項目的數字化設計與制作，逐步完善該企業的數字化企業形象設計。在實例中由于受到許多條件的限制還有許多不盡如人意的地方，如應用項目中形象網站的建立和推廣等受到資金和平臺的影響不能得以實現。
作者：徐圣超 單位：南通職業大學藝術設計學院
一、數字化企業形象設計的互動性特征
在數字媒體時代下現代企業形象設計中，使得企業形象的設計與傳播推廣過程中加入了互動思維。這種互動思維效果依賴于受眾的體驗，現代企業可以根據受眾的體驗和感受來調整相應的經營策略，這很大程度上提高企業的經營能力。由于傳統的企業形象設計者是設計師，接受者是消費者，這種設計是單向的，消費者是被動的接受信息，其缺乏興趣感。而企業形象的設計則不同，它具有雙向互動的功能，設計師引導人們參與并把選擇使用權交給受眾，他們的選擇和參與的意識形態，會形成一系列的數據，通過企業設計師和相關人員整理和反饋，使企業及時掌握消費者一手資料信息，最終形成一種大家普遍認同的交流和溝通方式。在這個過程里，消費者成了企業形象設計與傳播的一份子，這樣消費者變為主動獲取信息從而提高了積極性，對于現代企業形象的推廣起到很大的積極作用。數字媒體藝術是以互動理念和互動技術為優秀的新型媒體藝術類型，“參與和互動”構成了數字媒體藝術的獨特的美學價值，現代企業形象打破了傳統的在特定地點與特定時間中來進行傳播。如數字電視技術接入互聯網、點播視頻節目等，使電視開始加入于互動的功能，這種充分互動是現代企業形象設計的重要特征。
又如現在一些電視欄目在開播中接入網友的提問，或者以短信和電話的形式與主播氣的互動，這種互動不僅提高該欄目的收視率，還為本欄目的形象注入了新的活力，為現代企業形象設計發展提供了一條可行之路。如全球最大的中文搜索引擎，百度擁有超過千億的中文網頁數據庫，可以瞬間找到相關的搜索結果。這里的互動不僅在于企業外在形象的互動表現，還有其內在企業文化與受眾之間的互動關系，這是現代企業形象設計的優勢和特點，同時表現出企業形象設計的人性化的特征，體現了企業形象設計的優勢。在數字化企業形象設計中，其互動性為企業與消費者之間活動創造了雙向的、互動的、可交流的空間。消費者利用數字媒體藝術的互動性積極參與企業形象的宣傳與傳播中，成為企業形象推廣的一員。同時，消費者在更多的互動環節中更深的了解企業文化和服務，這位企業與消費者之間架起溝通的橋梁。因此，互動性是數字化企業形象的一個重要特性，在日常生活中消費者潛移默化參與企業形象設計，甚至可以成為企業形象的傳播者。
二、數字化企業形象設計的多維性特征
現代企業形象設計表現出提供多維趨向特征。數字媒體將傳統企業形象中的各種信息(如語言、文字、聲音、圖形、影像等)有機地融合在一起，帶給受眾以多維角度的綜合體驗。在多維視覺元素的影響下，現代企業形象設計改變了傳統企業形象的設計觀念，讓企業形象設計從平面的、二維的表現形態中解放出來，給企業形象設計帶來新的多維視覺效果。這種多維視覺效果具有多層次的、立體化的表現空間，給消費者帶來驚喜。多維性特征還體現在動靜結合上。傳統的企業形象是靜止、信息一次性釋放展播的，而企業視覺形象設計是將過程性包含其中，增加了動態的展現畫面。
動態化的形象設計是二維化向三維化、四維化的發展結果，使畫面圖像更具有人性化和立體感，形象設計更能貼近消費者。企業形象在數字媒體的傳播過程中表現出多維性的特征，數字媒體傳播方式是呈網狀的，可以對數字信息進行存儲與再現。企業信息利用數字媒體進行傳播的時候，這是數字媒體具有超文本鏈接傳播模式，這種超文本鏈接的傳播方式是多維性的一個重要表現特征。超文本傳播可以改變傳統的單向的傳播，它將企業形象中的帶有視聽效果的圖像信息傳達給消費者，并與之產生互動關系。因此多維性的傳播特征可以多層次、多渠道、多方位的傳播企業形象信息，與消費者建立更緊密的交流平臺，使企業形象和文化理念更好的傳達給他們。另外這種多維性的傳播不受時間和空間的限制，可以做到隨時隨地的進行傳播。
三、數字化企業形象設計的虛擬性特征
數字化企業形象設計中的又一表現特征為虛擬性，在企業形象設計中數字媒體藝術的虛擬性將改變傳統企業形象的傳播方式。我們知道傳統的企業形象展示出來會受到時間空間等客觀條件的限制，而數字媒體時代下的虛擬性能夠將企業形象中的元素通過虛擬技術呈現出來，這樣消費者不一定到實體企業中去感受該企業的環境和文化。所以虛擬的時間和空間使數字媒體藝術的創作無所不能。數字化企業形象設計得益于數字媒體藝術的強大的虛擬能力，在設計中加入其他學科（機械、人體工程學、聲學等）與新的生產和藝術（3D效果、非線性編輯和多媒體技術）幫助下，在各種數字化技術結合下，使傳統的虛擬視覺效果在數字化編輯與整合中得以實現的。在現實中，同一個地域的人很難近距離或多角度的游玩異地的各個角落，虛擬仿真、數字化生產技術卻可以。如“虛擬博物館”幫助人們在互動與漫游的自由選擇中訪問分布在全國各地的研究機構與獨特的科學信息?！疤摂M博物館”也是實現我們暢游世界、游歷各國各地名勝的游歷途徑，它同樣也為自身的形象宣傳起到很好的推動作用。設計師借助計算機虛擬技術來實現人們難以達到的理想，企業形象采用的虛擬技術使得受眾更直接的接觸企業本身。
如水晶石數字科技公司將數字虛擬技術廣泛用在“走進世博會”全國巡展中，在這個巡展中我們可以看到，參觀者們對于虛擬翻書多媒體功能非常感興趣，使用時只要在裝置上做著翻書的動作，虛擬圖書隨著人們的手勢進行前后翻動書頁。能在屏幕上采用可觸摸式投影系統呈現出立體景象、世博會美景、規劃模型沙盤世博會的相關信息，通過多媒體技術更形象的展示給參觀者，增強了觀眾的可看性。這就是數字化虛擬技術給人們帶來的真實感受。展館各類內容由參展者提供，包括音頻、視頻、圖片、文字等。網上世博會運用了三維技術，瀏覽前請按提示安裝相關插件。還有企業形象在推廣和傳播中，采用的虛擬游戲和動畫與用戶互動，用戶可以在瞬息之間通過物理身體無法逾越的障礙，甚至可以在空中自由翱翔。數字虛擬空間不再意味著距離，而是成為用戶自由競技的舞臺，人們通過改變空間和離開感覺習慣的空間以后開始與極具創意精神的空間進行交流。因此數字媒體系統打破真實世界中的地理空間限制，藝術創作、虛擬交互空間上的無限自由在這里呈現。
四、媒體的融合性
媒體的融合性是指在媒體世界里計算機融合了各種各樣媒體特征，所有媒體形式結合在一起組成了一種通用的相互共用的平臺的媒介，這一形成共同平臺的媒體我們稱之為媒體的融合。現代企業數字化形象設計的創作和傳播是在計算機數字平臺中進行，在這種通用平臺上的藝術創作打破了傳統中許多限制性，因為計算機數字平臺有統一的數字語言、技術平臺等，它能利用數字媒體的無限復制和廣泛傳播?，F代媒體技術的飛速發展為媒體之間的融合提供重要的基礎保障，同時各種媒體的相互融合既發揮了個體媒體的優勢作用，又能全方位、立體化的傳播企業形象信息?，F代企業的數字化形象融合了視頻、文字、圖片、花絮等元素，可以建立專業論壇、博客和微博等互動專區的方式來傳達給觀眾。如一部影片進行宣傳和推廣時，使觀眾通過網絡或電影頻道來觀看相關宣傳預告片，提前預熱以此來讓人們關注它。在推廣的同時開通微博、博客的網絡宣傳平臺隨網友進行實時傳播，同時可以通過互動專區網友直接與嘉賓展開互動并提出意見和建議。
在影片初期通過電視、互聯網、平面媒體以及多媒體之間的相互合作，這些多種媒體的融合為電影宣傳創造了全方位、立體化的傳播空間，它能夠在較短的時間下取得最大的宣傳力度。即時通信軟件、手機短信已經從簡單的信息交流工具成為當今年輕人表達自我、抒發感情的必需品。這些媒體的相互交融的傳播讓很多人都記住了湖南衛視的名字合品牌形象，很多觀眾甚至會鎖定湖南衛視，因為相信它能為自己帶來輕松的觀賞感覺?？梢姡槕獣r代潮流，融合各種媒體，對于建立數字化企業形象的重要性。如國內一些著名電子商務企業充分運用了互聯網、手機微博和短信的等多種媒體與其進行實時互動，集成在線直播、幕后新聞、選手微博、實時投票、社區論壇等方式，使觀眾充分參與其中。在這影響下多媒體渠道建立全方位、立體化的傳播，最大限度使整個節目與顧客互動，已達到最大的社會效益，這些電子商務企業成功運作可看出數字媒體傳播的融合性初踞鋒芒。因此媒體的融合性將貫穿企業生產、終端使用、傳播渠道、產業鏈等各個環節。不同宣傳環節之間的的融合為企業形象的推廣奠定重要的基礎。
五、商業化和娛樂性
后現代生活最明顯的標志就是消費主義和大眾文化的趨勢，大眾文化從表現上可以定義為流行文化、消費文化、商業文化及傳播文化的有機組合的復合體。從技術上看，大眾文化是以大眾傳播媒介(主要是以電子和數字媒介)為手段、按市場規律去運作的，旨在使普通大眾獲得感性愉悅、并融入生活方式之中的日常文化形態。現代企業不只限于本身的市場價值和促進消費的理念，它在創新過程中運用數字技術，積極主動地加入消費者行列中，體會其中的歡快，刺激，享受消費者追求美的概念，生動形象的展現了它的商業性和產業性。
所謂商業性是指整個企業形象的產品互動。在現代企業看來，娛樂的地位遠遠大于美的地位。通常，民眾喜愛的產品都比較便宜、實惠、偏向大眾化。所以，數字媒體的崛起使得普通人們可以向有錢人邁進，使企業形象拉近了與大眾消費之間的距離。數字媒體的出現使得企業形象從物態化本體向信息化本體邁進。對物態化本體而然，原著是最重要的，地位是不可忽視的。信息化本體卻不同，它認為原創作于拷貝的信息沒有兩樣，它注重信息本身。比如消費者都會從企業形象網站上隨意拷貝一些圖片，但通過修改、保存、打印就變為自己收藏，這種行為在無形中為企業形象傳達了信息，所有這些過程都體現了商業化和娛樂性。由此可見，未來的娛樂和數字化企業形象設計將必然是如影隨形，未來數字化企業形象中商業化和娛樂性的特征將越來越明顯。
六、結論
現代企業形象設計呈現出動態、多變、豐富的表現形態，這種表現特征將在傳播方面形成互動性、多維性、虛擬性、媒體的融合性、商業化和娛樂性等主要特征。作為設計師而言，他們將采用數字媒體藝術視覺進行多維立體化的表現，為企業形象設計注入了新鮮的血液，從而為現代企業形象設計與傳播的提供新的表現途徑，尤其是企業形象設計的形式和風格也表現為數字化的發展方向。
作者：徐圣超 單位：南通職業大學藝術設計學院
摘要：本文從茶文化與書室相結合的方向，以茶文化為設計基礎，對書室形象進行創意設計分析。把體現了我國傳統“雅文化”的茶文化與書店文化相結合，建立起一個茶文化與書店相結合的模式，塑造一個整體的形象設計。在茶文化與書室之間搭建起一座橋梁，建立起一個二者相互兼容，多元化經營模式的新型書店。
關鍵詞：企業形象設計；茶文化；書室
許多人都曾在書店里面流連忘返，都曾有過開一家書店的美好夢想。然而，對于已全面進入信息化時代的今天而言，一千多年來，中國茶館一直沒有大的突破以及改革，始終沿襲著休閑和文化茶館的模式經營。整個茶館行業效益存在很嚴重的問題，泡茶方法多年來一成不變，經營者缺乏創新思維，泡茶方法相互效仿，沒有創新導致中高端顧客進入消費疲勞期。某些地方推出禪茶、文士茶等茶藝表演，僅僅只有表演，雖讓人耳目一新，但實用性并不強，難以刺激起新的消費興奮點。那么茶文化與書室二者是否能夠相互整合，取長補短，以茶文化為設計基礎，對書室形象進行創意設計,給受眾帶來一個全新的、與眾不同的文化體驗空間。
1茶文化與書店品牌形象設計概述
茶文化，是指以茶作為載體，人們在生產茶、加工茶以及品茶的過程中所凝聚的文化個性和創造精神，是一條表達民俗風情、審美情趣、道德精神和價值觀念的歷史文化長鏈。茶文化是深深根植于國人的日常生活中的，我們是離不開茶的。但是近年來，傳統茶館始終沿襲著單一的經營模式，一直沒有大的改革以及創新。經營模式大多是“為賣茶而賣茶”；大多數茶館經營者并沒有品牌意識；茶館經營者普遍缺乏創新意識，茶館裝修風格雷同；因而經營效益每況愈下。而代表文化象征的書店，隨著當代人們生活節奏的不斷加快，大多數人貌似已經沒有時間安靜坐下來認真看一本書了。且網絡圖書的日益興盛，對于傳統書店來說更是致命一擊，部分人群已然覺得紙質閱讀過于麻煩，掌上閱讀對于他們來說更加便捷實體書店生存之路步步維艱。那么實體書店的未來在哪里？所以，茶文化與書室之間能否搭建起一座橋梁？對二者的文化內涵相互整合，將書室形象進行創意設計，塑造一個全新的、與眾不同的文化體驗空間。
2書店品牌設計要素分析
對于書店來說，品牌設計無疑也是至關重要的。書店品牌形象設計要素主要有，一是根據書店的市場定位和受眾人群來對書店進行恰當的品牌形象設計，要充分傳達出書店的形象和文化內涵，使受眾對書店印象深刻且產生認同感以及向往。二是根據不同角度發掘書店的品牌內涵，針對書店受眾人群的不同，在進行品牌設計的時候，盡可能擴大受眾面和拓寬范圍，將書店的品牌價值與受眾人群的需要結合在一起。三是書店的品牌設計要有自我特點且易于受眾識別，讓人一看便能留下印象。四是品牌設計要新穎，不能一成不變，應當將傳統書店的文化內涵進行再創新設計。五是書店品牌標志設計要獨特，在造型上突出書店的文化內涵，引起受眾的共鳴。六是書店的品牌識別系統要不斷完善，使書店品牌形象視覺化，系統化，以提升書店品牌地位。
3三杯兩盞書室CI設計方案闡述
3.1三杯兩盞書室簡介
書店走向多元化經營模式已然是大勢所趨，咖啡書吧如雨后春筍般不斷破土而出，拔地而起。三杯兩盞書室的經營模式雖與之有相似的地方，但卻是書店與中式茶文化的結合方式，將中國傳統茶文化與代表文化象征的書店相結合，創造出一個既符合時展需要且又傳承了中國的傳統文化要求理念的體驗空間，這在經營理念上就大大有別于一般的咖啡書吧。三杯兩盞書室，它是書店，卻又不僅僅只是一個書店。它是一個將茶文化與書室二者的文化內涵提取整合的多元化經營模式下的文化體驗空間（CI展示效果如圖1）。三杯兩盞書室它是一個隱藏于鋼筋混泥土高樓叢林中的一個文化空間，它雖立于繁華鬧市中，卻又不隨波逐流，它是一個清靜，自然的空間?！叭瓋杀K書室”取名來源于宋代詩人李清照的詩《聲聲慢》中的“三杯兩盞淡酒，怎敵他、晚來風急？”而又將淡酒換成了淡茶，名稱的特別性能夠吸引受眾目光并引導其聯想，體現書室的價值觀和文化性。
3.2三杯兩盞書室CI設計創意說明
隨著信息化時代的到來，社會文化不斷發展，人們的審美水平也在不斷提升。各行各業都在不斷對品牌形象設計進行創新改革，以順應時展的需求，迎合受眾不斷增長的物質文化需求。而對于書室來說，不斷改革創新，需要提高經營理念，體現在于書室品牌形象設計上。三杯兩盞書室通過將茶文化作為設計元素，對書室品牌形象進行創意設計，創造出一個既符合時展需求又對中國傳統文化進行了傳承跟發展。傳統書店因其銷售模式過于單一，多元化經營模式的新型書店應運而生，書店不再僅僅的只是賣書，而是將書店、咖啡店結為一體，而三杯兩盞書室與咖啡書吧，雖然都是多元化的經營模式，但卻是將中式茶文化與書店結合的方式，受眾一個全新的文化體驗空間。使得三杯兩盞書室相較于同類型書店顯得尤為特殊，獨樹一幟，更能在受眾心里留下良好的印象。
3.3三杯兩盞書室標志設計分析
標志作為品牌形象的體現，是企業視覺識別系統的優秀和企業精神的凝聚。三杯兩盞書室標志的造型為三個三才蓋碗側面剪影疊加，上邊一個，下邊兩個，設計創意來源于書室的名稱“三杯兩盞”以及三才蓋碗的造型（如圖2），蓋碗是一種上有蓋（天），下有托（地），中有碗（人）的漢族茶具，有暗含天地人和之意，將中國傳統元素（三才蓋碗）與現代化理念的多元化經營模式的書室相結合，緊扣書室的特性和文化書體。這就突出了書室特別的文化內涵。標志的顏色則采用了深沉內斂的深藍灰色，用了漸變疊加的形式，給受眾一種獨特的視覺感受的同時加強受眾對書室的記憶性。
3.4三杯兩盞書室設計中的色彩設計分析
畢加索曾說過：“色彩和形式一樣，與我們的情感是形影不離的?！鄙适亲罡挥斜砬樽饔玫乃囆g語言，它能引起受眾不同的感覺和聯想。三杯兩盞書室的企業標準色為深藍色，黑色，灰色，白色。這四種顏色都能給受眾以一種很深沉，內斂跟安靜的感受。標志的顏色為深藍色，漸變疊加的方式。單色的形式具有集中和強烈的視覺效果，易于記憶。而深藍色能讓人情不自禁的聯想到深海，深沉而又悠遠，這就體現了書室雖立于鬧市，卻又清靜自然，不隨波逐流的經營理念以及書室是茶館與書室結合的特性。在整套CI設計上則處處都在體現著茶文化，無處不在訴說著書與茶的故事。書室的標志設計的造型創意來源于三才蓋碗的造型，蓋碗是一種上有蓋，下有托，中有碗的漢族茶具。茶具，顧名思義就是用來喝茶的器皿。所以，在書室CI設計的過程中，要針對茶文化的特征與作用，搭配好茶文化與書室文化內涵的技巧，賦予茶文化更大的張力，能夠讓我們更加了解茶文化的奧秘，以更好的運用到設計中去，并最終協調整合好茶文化與書室二者之間的關系，讓茶文化與書室在經營相輔相成使書室不再局限于僅僅只是對書籍的銷售，而是與茶文化相互融合統一。
作者：符芳 楊麗萍 單位：廣西財經學院文化傳播學院
【摘要】企業形象為了能獲得社會大眾的認同，必須是個性化的、與眾不同的，因此差異性的原則十分重要。差異性首先表現在不同行業的區分，因為，在社會性大眾心目中，不同行業的企業與機構均有其行業的形象特征，其次必須突出與同行業其它企業的差別，才能獨具風采，脫穎而出。
【關鍵詞】企業形象設計發展品牌聯系
在當今國際市場競爭愈來愈激烈，企業之間的競爭已不是產品、質量、技術等方面的競爭，已發展為多元化的整體的競爭。企業欲求生存必須從管理、觀念、現象等方面進行調整和更新，制定出長遠的發展規劃和戰略，以適應市場環境的變化?，F在的市場競爭，首先是現象的競爭，推行企業形象設計，實施企業形象的競爭，推行企業形象設計實施企業形象戰略。為統一盒提升企業的形象力，使企業形象表現出符合社會價值觀要求的一面，企業就必須進行其形象管理和形象設計。
一.企業形象設計的分析
（一）企業形象設計歷史發展
給任何名詞概念下定義的目的是為了加深人們對概念的理解和認識，以便使人們更加準確地運用概念，更加有效地進行實際操作。由于目前諸多出版物對CI概念所下的定義過于繁雜，各說不一，因此，我們在給CI定義前，有必要對形成CI名詞概念的源流作一簡要敘述。二次世界大戰后，世界經濟開始復蘇，各行各業又進入蓬勃發展時期。由于營運范圍日益拓展，企業經營開始邁向多元化、國際化的大市場，企業形象問題受到歐美先進企業的重視。因此，從50年代開始，歐美一些大型企業紛紛導入統一企業形象經營戰略。但是，直到60年代中期，對于這種嶄新的戰略在名稱上、概念上都還沒有形成共識，有的把它稱為產業規劃（IndustrialDesin），有的把它叫作企業形象設計（CorporateDesin）。到后來才有了統一的名稱：CorporateIdentity，即CI。
（二）企業形象設計的構成要素
CI作為企業形象一體化的設計系統，是一種建立和傳達企業形象的完整和理想的方法。企業可通過CI設計對其辦公系統、生產系統、管理系統、以及經營、包裝、廣告等系統形成規范化設計和規范化管理，由此來調動企業每個職員的積極性和參與企業的發展戰略。
CI系統的構成
CI系統是由理念識別（MindIdentity簡稱MI）、行為識別（BehariourIdentity簡稱BI）和視覺識別（VisualIdentity簡稱VI）三方面所構成。
1、理念識別（MI）它是確立企業獨具特色的經營理念，是企業生產經營過程中設計、科研、生產、營銷、服務、管理等經營理念的識別系統。
2、行為識別（BI）是企業實際經營理念與創造企業文化的準則，對企業運作方式所作的統一規劃而形成的動態識別形態。它是以經營理念為基本出發點，對內是建立完善的組織制度、管理規范、職員教育、行為規范和福利制度；對外則是開拓市場調查、進行產品開發，透過社會公益文化活動、公共關系、營銷活動等方式來傳達企業理念，以獲得社會公眾對企業識別認同的形式。
3、視覺識別（VI）是以企業標志、標準字體、標準色彩為優秀展開的完整、體系的視覺傳達體系，是將企業理念、文化特質、服務內容、企業規范等抽象語意轉換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業形象。
（三）企業形象設計的特征
（一）識別性
企業及其產品的識別力，是現代企業市場競爭的“利器”。因此通過整體規劃和設計的視覺符號，識別性是企業標志的基本功能。
（二）領導性
企業標志是企業視覺傳達要素的優秀，也是企業開展信息傳達的主導力量。標志的領導地位是企業經營理念和經營活動的集中表現。
（三）同一性
標志代表著企業的經營理念、企業的文化特色、企業的規模、經營的內容和特點，因而是企業精神的具體象征。
（四）造型性
企業標志設計責現的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。
（五）延展性
企業標志是應用最為廣泛，出現頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產生切合、適宜的效果與表現。
（六）系統性
企業標志一旦確定，隨之就應展開標志的精致化作業，其中包括標志與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標志的應用進行規劃，達到系統化、規范化、標準化的科學管理。從而提高設計作業的效率，保持一定的設計水平。
（七）時代性
現代企業面對發展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態，不斷的市場競爭形勢，其標志形態必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業，有必要對現有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使企業的標志具有鮮明的時代特征。通常，標志形象的更新以十年為一期，它代表著企業求新求變、勇于創造、追求卓越的精神，避免企業的日益僵化，陳腐過時的形象。二、企業形象設計如何定位企業形象設計應如何定位？――作為一個設計師來講我深刻的感到一個優秀的標志必須有好的創意，好的創意必定來自對主題本身的挖掘。因此，只有牢牢把握好主題，展開輻射式的思維，才能找到最佳定位點。在做一個標志之前我一定會用很多的時間去了解這個企業的背景和文化及國內外比較知名的同類企業。當這個企業的主題一旦確定，造型要素，表現形式自然而然的就展開了。
那么，企業標志究竟該如何定位呢？我認為以下幾點非常重要：1、以企業理念為題材企業理念包含企業的宗旨，企業文化等，比較抽象。隨著商業信息傳遞與科技文化交流速度加快，面對現在復雜多變的競爭環境和加入WTO后各個行業所面臨的機遇和挑戰，如何使企業的經營內容或企業的實態與外部象征――企業標志相一致？如何獲得社會大眾的一致認同？將企業獨特的經營理念和企業精神、企業文化、采用抽象化的圖形或符號具體的表達出來就顯得尤為重要。2、以經營內容與企業經營產品的外觀造型為題材：對于一些行業特點較強，，其形態具有廣泛認知度的企業可使用這一點進行設計，這個方法具有形象直觀，易認易記的優勢。3、以企業名稱、品牌名稱與其字首組合為題材其設計特點，在于取字首形成強烈的視覺沖擊力，強化字首特征，增強了標志的可視性，發揮相乘倍率的效果。大恒醫療公司標志就是由“大恒”字首組合而來，同時又形象的表現出弧形放射的治療的特性，非常生動易記。4、以企業名稱、品牌名稱或字首與圖案組合為題材這種設計形式是文字標志與圖形綜合的產物，兼顧文字說明和圖案表現的優點，具象和抽象的結合。兩種視覺形式相輔相成。寶麗人美容院的標志即為此類。5、以企業名稱和品牌名稱為題材這是近年來在國際上較為流行的做法，即所謂名稱標志，他可以直接傳達企業的信息。
三、企業形象設計與品牌的聯系性
什么是名牌？名牌就是知名、著名、馳名的牌子、商標。比如：長虹彩電、紅塔山香煙、貴州茅臺酒、海爾家電、容聲冰箱、美的風扇、青島啤酒、健力寶飲料等等。
名牌是企業發展的最大資產?！捌髽I的牌子如同儲蓄的戶頭，你不斷通過廣告累積其價值便可盡享其利息?！边@是美國萬寶路香煙總裁馬克斯韋爾對名牌的精辟見解。萬寶路的金字招牌每年可以給萬寶路企業帶來30億美元的收人，全球銷量第一的萬寶路牌子其價值已達200億美元?？梢娒朴兄林氐暮鹆俊?
名牌商品，是指名牌商標的產品。商標是商品生產者為了使自己的產品能與其他同類產品相區別而賦予商品的專門標記。這種標記一般可用各種文字或詞匯來命名，如洗衣粉中的“碧浪”、“汰漬”、“奧妙”等等。商標還可以用專門的圖案形象為特別標志，這樣，人們就能夠通過商標的名稱和圖案標志識別商品的不同。由此看來，商標也是區別商品不同的顯著特征。
隨著社會主義市場經濟的蓬勃發展和社會主義精神文明的日益提高，我們正步入一個名牌消費的時代。在這樣的時代，人們都已不太斤斤計較價格，產品的相似之處又多于不同之處。因此，商標和公司的形象變得比產品和價格更為重要。
外部競爭的壓力
由于人們生活水平的提高和企業之間的競爭日益激烈，使得每個企業都面臨更為復雜、更為嚴峻的經營環境。中國企業家們面對前所未有的外部經營環境的壓力和國際競爭的挑戰。這正是他們迫切需要引入CI戰略的重要外因。
第一，產業的挑戰。企業在面臨產業結構調整時，便面臨著產業的挑戰。其中特別是有著悠久歷史的企業產品幾十年不變，往往會使企業活動處于僵化狀態。
第二，成本的挑戰。隨著經濟增長和物價指數相對提高，人工成本與物料成本也在逐漸上升。低成本和低價格的銷售策略，使得各個競爭企業的產品趨于同質化。第三，競爭的挑戰。在市場上，經營戰略和戰術可以說無所不用。市場競爭趨于白熱化，企業間彼此的策略、行動常常因相互模仿而抵銷彼此的競爭力。
第四，傳播的挑戰。在信息社會里，顧客的消費傾向會受到各種傳播信息媒體的直接或間接的影響。然而，過多的信息、泛濫的廣告、雜亂的活動，很容易產生傳播上的干擾作用。因此，只有創造有秩序的、獨特的、統一的企業識別系統，才能塑造良好的企業形象，形成良好而正確的信息傳遞。
第五，消費者的挑戰。生活水平的提高，使消費者購買行為與習慣也日趨復雜，挑選更加精細，而且對于商品的質量、服務態度的要求也越來越高。
第六，社會責任的挑戰。隨著各種媒體的報道和消費意識的抬頭，社會大眾對于企業的要求日益增多，企業必須面對此種壓力，重新對企業經營理念加以審視。
總之，企業為了能在市場競爭中獨樹一幟，建立起差異化的面貌，以便能在眾多的商品中，讓消費者與社會大眾易于識別，就一定要樹立起獨特的企業形象。因為，企業本身的形象，決定了消費者購買的欲望，而成為一種企業認知的競爭力。
企業發展的需要
企業形象建設是我國社會主義市場經濟條件下，企業謀求生存與發展的重大戰略舉措。
這是因為隨著形象力時代的來臨，CIS將對企業經營形態產生極大的沖擊。企業為了迎接市場的競爭與挑戰，如何主動、積極地開拓市場，提高市場占有率，這已成為現代企業經營發展戰略新的需求。
四、結束語
總之，品牌形象設計的范疇非常廣泛，內容極其豐富，形式也非常多彩。企業形象作為品牌的重要組成部分，在平面設計中占據著重要地位，也起著舉足輕重的作用?，F代企業形象有的形態、形式、文化內涵、發展歷史。這些“閃光點”是視覺的悅目之處，情趣的精彩之處，空間的高潮之處。認識企業形象在企業中發揮的重要作用，必將創造出豐富多彩的人性空間。
摘 要：企業形象設計系統就是把企業的相關信息進行歸納、精煉、形象化為代表企業的視覺標記，主要承載著企業的理念與形象，企業形象一定要通過圖形符號來表達出來，圖形符號作為一種圖形藝術文化，是企業形象設計中不可或缺的一部分，本文主要闡釋了企業形象設計中圖形符號所具有的作用，并進一步研究了圖形符號在企業形象設計中的應用。
關鍵詞：企業形象設計；象征圖形符號；應用
企業形象設計一般指的是，企業為了能夠取得其內部與社會各界對本企業的認可、理解及信任，把企業經營理念、產品與宗旨所包含的企業文化呈現在社會大眾的眼前的形象體系。在企業形象設計的過程中，設計師通常會設計或使用特定的紋樣、卡通形象及吉祥圖案等能夠代表企業形象并歸企業所有的圖形，我們將其稱為企業的圖形符號。
一、在企業形象設計中圖形符號的作用
（一）使得企業的品牌個性更為突出
圖形符號雖然僅僅是輔助性的圖形，但其具有一定的心理指示作用，是充滿符號意義的圖形。盡管圖形符號不能體現出企業的品牌理念，但從某種程度上可以加強品牌的個性，但必須時間里在設計師設計時要正確選擇企業的優秀要素。
（二）拓展企業品牌的內涵
單一的優秀要素并不能滿足現在這個多變的社會需求，這時就要運用相關的圖形，當圖形依據視覺系統統一原則的情況下被多次使用，就會產生圖形符號。其擴大了優秀要素的適合度，推動了優秀要素拓展到整個視覺系統中。例如，北京奧運會火炬“祥云”實質上就是圖形符號?！跋樵啤迸c中國奧運會會徽“中國印”同屬為我國古典圖形，設計者對其進行一系列的形象、色彩等輔助設計，讓中國元素作為奧與會的優秀，并給人留下了難以磨滅的印象。
二、圖形符號在企業形象設計中的應用
（一）設計企業形象的時候充分融入圖形符號的文化特色
企業形象一直以來都代表著社會群眾的信任與認同，并宣傳期經營文化及建立起企業的視覺形象。因此，圖形符號在企業形象設計的過程中，一定要凸顯企業的文化內涵，讓企業形象具有時代性、民族性、國際性。設計者要了解、認識圖像的前提下，深入發掘圖形所象征的隱形文化元素，把圖像從藝術上的“形”與“神”一同融合進企業形象中。例如，鳳凰衛視，其企業形象應用了鳳凰紋樣，鳳與凰展翅翱翔，賀鳴起舞，在文化上象征著中國傳統的喜相迎；在企業形象中，則代表著鳳凰衛視把其所經營的內容――媒體、經營理念、宗旨與品牌意識等，經由鳳凰紋樣呈現在人們的眼前，兩只鳳凰的展翅翱翔，寓意著鳳凰衛視在媒體上獨領風騷的王者風范，并且鳳與凰的賀鳴，闡釋了中西文化的相互包容吸收，這一圖形符號讓企業形象極具中國特色。
（二）在企業形象設計中要充分融入圖形符號的精神實質
每種圖形符號都代表著某些特定的精神，所以，設計者在企業形象設計的過程中，要持著實事求是的工作態度，認真篩選圖形符號，把具有現實性、民族性的圖形符號融匯到企業形象中。除此之外，設計者對于企業形象的設計要勇于沖破傳統設計的枷鎖，結合傳統設計美學的規律，推陳出新，將能夠代表企業的個性、精神實質的圖形篩選出來，設計出新穎獨特、彰顯個性，與人們在視覺形象上的審美需求相適應的企業形象的圖形符號。比如，深圳商業銀行，其在設計企業形象的時候，就打破了常規的束縛，摒棄傳統的銅錢圖形符號，實質上是改變商人滿身銅臭的印象，變身為為人民服務的經營戰略，塑造了新的企業形象。
（三）順應國際化的設計語言，把圖形符號與企業形象相互融合
目前，因為經濟全球化的不斷前進，世界各國的文化相互交融，在生活方式上全球各地的人們慢慢同質化。人們對于不同的藝術審美或文化審美也慢慢以某一國際標準看齊。所以，我國的設計者在選擇相關的設計理念或設計語言的時候，要時刻清楚國際化的設計理念，運用國際化的設計語言，將圖形符號應用在企業形象設計的時候，尤其要注意我國與其他國家在文化上的差異與不同國家的文化禁忌。比如，我國聞名企業海爾集團的企業形象，設計者將具有我國特色的傳統圖形符號融入到企業的形象中，同時也要充分考慮到我國與其他國家在文化上的認可程度。設計者將我國極具特色的圖形符號融入企業形象的時候，在語言設計上，也一定要符合國際化的設計語言，并尋找出不同民族、不同國家對于文化的認同，從而找出恰當的圖形符號進行表達，唯有如此，才可以在企業形象的設計中充分彰顯圖形符號的優勢，有利于企業塑造具有國際性的企業形象品牌。
三、結語
目前，設計意識與設計技術迅速發展，圖形符號在企業形象設計中所發揮的作用越來越重要，如今無論城市還是鄉村都彌漫著現代文明的圖形視覺誘惑的情況，讓企業的形象能夠真實呈現于人們眼前，讓企業文化在寬闊的舞臺上發展，這就是圖形符號在企業形象設計中的主要任務，同時也能充分顯現圖形符號的應用價值。
摘 要 企業形象設計及形象識別系統的概念從50、60 年源于美國，到80年代引入中國。企業形象識別系統在中國逐漸得到了各個企業的廣泛認同與發展。本文首先以企業形象識別系統的產生與作用為開端，解釋了其存在的重要性，然后以其在中國發展中存在的問題與誤區為論點來闡述怎樣改善加強我國的企業形象設計。
關鍵詞 企業形象設計 中國特色 問題 改善
1企業形象識別系統的產生
隨著科技的發展世界進入了一個高度發達的信息化時代。企業的文化內涵逐漸變得尤為重要。如何建立自身企業形象識別系統也逐漸成為很多中國企業的必備功課之一。企業形象識別系統，簡稱CI。發源地一般被認為是在美國5060年代在美國推行 70年代CI理論引入日本，80年代引入中國。CI的內涵可分為三個部分，即理念識別簡稱MI、行為識別簡稱BI 和視覺識別簡稱VI，三者相互聯系，缺一不可。簡言之，CI就是通過一整套設計，把商標、產品、企業三者有機地統一起來，從而完整地傳達企業形象。
2企業形象識別系統在中國的應用
2.1 企業形象識別系統在中國發展中面臨的問題
全世界最早導入企業VI形象設計的美國營銷專家湯姆沃森曾說：“就企業相關經營業績來說，企業的經營思想、企業精神和企業目標遠遠比技術資源、企業結構、發明創造及隨機決策要重要得多?！蔽稚f的經營思想、企業精神和企業目標正是企業VI形象設計的重要組成部分。在中國雖然現在很多企業也了解企業形象識別系統的重要性，可真正實施正規的企業識別系統的企業卻少之又少。原因在于：（1）中國中小企業的平均年齡不過三到四歲，而與之相比，目前歐洲和日本企業平均壽命為12.5年、美國企業8.2年、德國500家優秀中小企業有1/4都存活了100年以上。因此一些中小型國企沒有過多的金融資本。過分追求增長的高度、跨度，只著眼于短期的經濟利益并不愿斥資于能夠帶來長期經濟效益的企業形象建設。（2）國內除了一部分資本雄厚的大企業，例如海爾等國貨大品牌以及一部分選擇接受并購國外一些已經建成完善企業形象識別系統的資產雄厚品牌的企業，大部分是通過收購并推廣到世界各地的?？鐕放七\作的成功之處就在于善于收購本地品牌并提升為國際品牌。（3）更有些小企業選擇“盜”。最好的例子便是在中國“山寨”的大行其道 。同樣的商品被冠以名牌商標其銷量就會增加。這也是品牌效應的一個體現，所以企業形象設計在中國的很多中小企業并未得到廣泛的認可與實施 但其實根據國際設計師協會的統計數據，企業VI形象設計方面每投入1元將有228元的產出。從現實來看消費市場日益成熟，商品種類多樣化，品牌商品之間差異越來越小，同種類商品間很難再產生特色優勢。而在這樣的市場里，一些老字號商店之所以能經久不衰，關鍵在于其企業形象已深入人心。
2.2企業形象識別系統在中國應用中的誤區
誤區一：中國的企業形象識別系統設計還存在著嚴重的抄襲問題。企業形象以其特殊性吸引消費者，而廣泛的抄襲無創新行為對企業的識別造成了很大的影響 。當然這也和很多企業沒有自己的企業形象識別系統設計部門只能靠一些不專業不正規的工作室做設計有關。誤區二：過度包裝。商品在自身價值的基礎上添加了過多的無效繁瑣的包裝，只為增加其華麗效果，卻未考慮到是否實用，這些過度包裝大大增加了商品的附加價值，給消費者增添經濟負擔，直接影響消費者對企業的判斷。要體現一個企業的文化底蘊并不是靠厚厚的禮盒，而是在準確傳達產品內容企業理念的同時還能體現時代特征。誤區三：很多企業一些所謂的形象廣告只是一味的追求名人效應，以為請一位明星在電視前夸一句自己的產品就足夠了。其實這樣的廣告實在有太多的大同小異和毫無新意了。不僅不會讓人喜歡，有時反而會起反作用。
2.3中國成功的企業形象設計案例
自企業形象設計引入中國，這一路走來雖然出現了大大小小的問題。但在中國整體設計思維的轉變與快速進步下同樣也出現了很多優秀的設計。例如，中國銀行LOGO的設計。設計者利用中國古代銅錢在人們心中根深蒂固的印象，采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經濟為本，給人的感覺是簡潔、穩重、易識別，寓意深刻，頗具中國風格，成為了中國金融商界的代表。其后續的品牌價值創造也是不容小覷的。
3結語
中國已然成為一個經濟文化高速發展的，全面走向國際化的大國。中國的企業面臨著來自國內外更多的挑戰和機遇。能否在這樣的激流中站穩腳跟并長久發展是我國各個企業都要面對的問題。企業形象識別系統的重要性在此就顯得特別突出，通過樹立全新的商業企業形象，將良好的信譽、全新的理念和獨特的服務等一系列形象內容轉化為對商品的信賴，以整體方式傳遞給消費者，從而在消費者無目標的購物心理中第一時間出現，達到營銷商品的目的。
摘 要：企業形象設計是將企業理念精神、行為規范和視覺化識別三位一體地、戰略地塑造企業形象，使企業達到最佳經營環境。相對來說，謀略抽象而宏觀，籠統而靜態化；計劃和設計具體而實在，現實而動態化。這三個方面彼此相輔相成，互有作用。共同建構了企業的整體面貌。CI設計作為一項協調人與自然關系的實踐活動，必然要遵循自然辯證法。系統觀、科學技術觀、創新觀與實踐觀等自然辨證法觀點必然對CI設計有所啟示。本文聯系自然辯證法的觀點分析CI設計中辯證觀點的科學應用。
關鍵詞：企業形象設計 自然辯證法 系統觀 科學技術觀 創新觀 實踐觀
1、前言
企業形象這一概念最早是由美國設計師萊蒙特?維諾和保羅?朗多在1930年左右提出，原指同一性企業識別。日本在20世紀70年代導入“CIS”的發展過程中逐漸賦予了更廣義的內涵，其主要概念是將企業理念精神、企業行為規范和企業視覺化識別三位一體地、戰略地塑造企業形象，使企業達到最佳經營環境。[1]
CI設計是策劃的思想、理論在企業塑造良好形象活動中的應用。具體說，CI設計是指策劃者為了達到企業目標，尤其是達到樹立良好企業整體形象之目的，在充分進行企業實態調查基礎上，對總體企業形象戰略和具體塑造企業形象活動進行謀略、計劃和設計的運作。CI設計作為企業經營管理的圖形化模式，應該用戰略的、動態的思想對其進行正確的貫徹和引導，使CI進入一條科學、合理、有效的良性運行的軌跡中。
CI設計包括謀略、計劃和設計三方面的運作，相對來說，謀略抽象而宏觀，籠統而靜態化；計劃和設計具體而實在，現實而動態化。這三個方面彼此相輔相成，互有作用。共同建構了企業的整體面貌。
自然辯證法是關于自然界和科學技術發展的一般規律以及人類認識自然和改造自然的一般方法的科學，其研究目的就是為了合理地處理人與自然的矛盾。[2]CI設計作為一項協調人與自然關系的實踐活動，必然要遵循自然辯證法。系統觀、科學技術觀、創新觀與實踐觀等自然辨證法觀點必然對CI設計有所啟示。
2、CI戰略的構成要素和相互關系
目前來看，CI在實施中涵蓋了三個方面：企業理念識別（MI）、企業行為識別（BI）、企業形象識別（VI）。
（1）MI是CI的優秀，是企業精神理念的主旨靈魂。
MI包括企業的使命、經營理念、發展目標、價值觀念、道德準則、企業性格等基本內容。能夠擁有優良鮮明的形象競爭力的企業無一不是與其企業精神的完善塑造緊密聯系在一起的。如美國IBM公司的“IBM就是服務”，日本TDK公司的“創造――為世界文化產業作貢獻”。個性化的企業精神和經營理念的確立，需要對企業自身生存的小環境以及國家建設發展乃至國際政治經濟文化的大環境進行審時度勢的思考和判斷。
（2）BI是CI的動態部分，是MI的行為體現。
它包括對內的企業管理方針，員工教育和工作環境的治理，產品開發策略以及對外的公共關系活動，促銷活動和公益性文化性社會活動等。BI識別的運作，要求作為主體的企業所有員工的積極參與和共同支持，在新的企業精神和經營理念確立的同時，通過一系列企業內部的傳播手段普及CI知識，增強員工對企業導入CI戰略的認識，溝通上下級之間和各部門之間的協調關系，使企業主體由被動地接受策劃設計，變為主動地參與創造，從而在企業內部形成同心同德的凝聚力。
（3）VI是CI的靜態部分，通過統一化、系統化、規范化的視覺識別設計，將企業精神理念傳達給企業的關系者和社會，從而在視覺傳達方面樹立起統一的形象概念。
它包括兩大要素：基本要素（企業名稱、企業標志、專用字體、企業色、企業標語、企業象征圖形以及各部分的組合規范設計等。）應用要素（將基本要素的設計運用到與企業相關聯的各個領域。如：事務用品、產品、包裝、廣告、環境、運輸工具、標識、服裝、展示等。）[3]
作為最直接傳達企業訊息的重要組成部分，視覺識別的運作須嚴格按照設計概念的規定，進行具有創造性的構思和規范統一的設計，使與企業相關的每一部分，大到工廠及銷售場所的內外環境，小到辦公用品中的信紙名片，都成為凸現企業形象的有機組成部分。
（4）三者的辯證關系：
CI戰略的三大構成要素是一個互為因果，相輔相成的統一整體，以MI為主導的BI、VI的開發設計，需要建立在規范化、統一化和富有創造性的基礎之上，以共同的理念準則來策劃導入并實施管理。只有這樣，才能保證CI戰略運作的完整性的企業形象的統合傳達。如果把它比作一個人，那么MI就是他的思想，BI是他的行為舉止，VI是他的衣飾外貌。思想支配并規范人的行為活動，外貌則是他人認知和了解其內在品質的最直接的媒介，只有三者達到質的統一，才是一個健全成熟的人，才能成為非他非你的自我，才能夠取得他人和社會的認同與信賴。
3、CI設計與系統觀
現代系統觀認為，事物的普遍聯系和永恒運動是一個總體過程，要全面地把握和控制對象，綜合地探索系統中要素與要素、要素與系統、系統與環境、系統與系統的相互作用和變化規律，把握住對象的內、外環境的關系，以便有效地認識和改造對象。[4]
在CI設計中不僅要處理好設計內部各要素的關系，而且也要處理好形象與外部要素和環境的關系。在“以人為本”的設計理念指導下，強調人與自然協調發展的年代，視覺元素的處理也同樣要符合企業內部外部兩方面的要求，在錯綜復雜的諸因素中，抓住主要矛盾和矛盾的主要方面。目前主流CI的兩個代表美國型與日本型CI都各自形成其系統的主次方面：美國CI戰略以注重視覺傳達的統一性為主要特征，將企業的業務特征、理念精神象征地結合到一個簡潔、個性顯著的標志上，并把標志有計劃地統一規范地運用到產品包裝、辦公用品、宣傳、環境和交通工具等所有與企業相關的應用領域中去，構成了美國型CI戰略的基本運作模式。日本的CI理念以一個企業或團體，由內及外，將企業或團體同一化，進行傳達的組織和統一。一般來講，日本型CI是從理念識別（MI）開始的。企業是從理念、精神，透過行為識別（BI）和視覺識別（VI）來有效地在企業內部、外部推進。日本的MI是CI設計的靈魂和優秀，是從根本上樹立企業的整體形象。
4、CI設計與科學觀、創新觀
現代經濟是一個高速發展的知識經濟形態，科學技術是人類認識自然、改造自然的工具，是第一生產力，可以幫助人類不斷創造出光輝的物質文明和精神文明?？茖W技術的飛速發展，必然給設計帶來新的設計理念和思想。對知識經濟的闡述，世界經濟合作與發展組織指出：知識經濟是指以知識資源的占有、配置、生產和使用（消費）為最重要因素的經濟。知識經濟將是世界各國經濟增長和可持續發展的關鍵。[5]目前發達國家50%以上的經濟已構筑在知識經濟的基礎上，知識經濟的支柱是高新技術和信息技術、知識經濟的主要特征是網絡化、全球化、商務電子化、現實虛擬化、產品鏈節中空化、無形知識產權化。同志曾精辟地指出：“人類總是不斷發展的，自然界也是不斷發展的，永遠不會停止在一個水平上。因此，人類總得不斷地總結經驗，有所發現，有所發明，有所創造，有所前進。”同志也在十六大報告中指出：“創新是一個民族進步的靈魂?！痹缙诘膯我黄髽I形象手冊已經走出檔案室，進入了企業的網絡系統，在適時適市地管理整個企業的形象整合。理念的設定、行為的策劃與實施都積極地應用現代科學技術。一個企業在市場競爭大潮中脫穎而出需要不斷地創新，這其中不僅僅是技術創新，也包括經營策略的創新、管理方式的創新、設計管理的創新……企業形象設計當然也要不斷創新，一種適于現代審美觀念的圖形、色彩、符號才可能被公眾所接受。更不要說隨著市場不斷變化的“理念”。創新是社會前進發展中的永恒主題。
5、CI 設計與實踐觀
馬克思主義實踐觀認為，實踐是認識的來源，是認識發展的根本動力，是檢驗認識正確與否的唯一標準.實踐與認識是辯證統一的關系，實踐決定認識，認識對實踐有巨大的反作用。正確的科學的認識促進實踐的發展，錯誤的認識阻礙實踐的發展。認識要隨著實踐的發展而不斷進步。馬克思主義實踐觀要求我們，我們想問題辦事情，一定要堅持實踐第一的原則，堅持在實踐中深化認識，提升認識，發展認識。要堅持從實踐中來與到實踐中去，深入了解群眾，一切要我國的社會經濟發展的實踐出發，正確處理社會主義建設和解決各種社會矛盾。[6]這種觀點在企業的管理中也是屢試不爽，在對企業的形象進行整合時，更是鼓勵企業方大膽實踐，在方案實施后，反復測試效果。在CI得以實踐中總結經驗，不斷改進，發揮最大功效。我們所熟悉的世界知名企業無不將CI 進行到底，雖說不是萬能的，但依然在本職范圍內發揮出它的優質管理能力和針對性效果。比如令國人驕傲的海爾集團，在20世紀末引入CI以來，在實踐中不斷創新、不斷發展適時的CI戰略?？偨Y出一套中國CI典范“統一品牌型CI戰略”，以“真誠到永遠”的理念傳播與國際星級服務形象塑造海爾在國際市場的品牌形象。無可置疑，實踐觀在CI的戰略實踐上具有不可或缺的指導意義。
6、結語
CI設計必須遵循自然辯證法，設計團隊在自然辯證法的學習中，更加注重其理論的設計實踐，提高自己的哲學素養和人文素質，進一步樹立辯證唯物主義的世界觀，掌握和運用科學的思維工具去探索設計與環境的內在自然規律。在設計中要把握系統觀，體現科技觀，富有創新觀，在理論指導下具體實踐。在客觀分析市場、詳實調研企業具體情況的前提下，發揮創意尋找獨特訴求，打造一個與眾不同的企業形象，為企業在商戰中立于不敗之地推波助瀾。
摘 要：在當代設計中，企業形象設計扮演著越來越重要的角色，而標準色的設計是其重要的組成部分。從企業形象設計和色彩的表現性、象征性、文化屬性等方面的概念出發，延伸到幾者緊密的相互關系中，詳細、形象地分析并說明了在企業形象設計中色彩運用的重要性。
關鍵詞：企業形象設計；色彩；設計
統整企業經營理念、行為活動規范、與視覺傳達設計的企業識別系統CIS是企業實體性、非實體性的整體經營策略。在這里，可口可樂、麥當勞等等一大批我們耳熟能詳的知名企業，為了加強企業信息傳達的功能，必須用最快的速度讓社會大眾了解此信息是專屬于某一企業所有。CIS是企業發展之必備工具之一。
企業CIS下的識別系統需要精心構思與設計，除了選用能體現傳統經典的字體或圖案標志，很重要的方面就是色彩的選用與搭配，這種靜態的識別使企業文化內涵達到由里及外的流露與傳達。在今天這個設計的年代，人們對于色彩的審美要求顯得更加深刻了。
一、色彩的屬性
色彩的本身不可避免地帶著其自然屬性和人類環境下的社會屬性。我們把色彩的自然屬性細分成色彩的色相、明度、純度等。作為一個成熟的設計師，在充分掌握色彩的自然屬性基礎之上，更應看重它的社會屬性。
色彩的社會屬性是指單一的色彩可以引起不同的聯想和感覺，但這種聯想和感覺就個人而言是不穩定的。在人類漫長的歷史長河中，隨著人們對色彩的不斷認識和自覺運用，色彩的表現力也是一種文化的創造，我們可以將它分成一般文化屬性和特殊文化屬性。
1.色彩的一般文化屬性
色彩的一般文化屬性首先指的是單一色彩或簡單幾種色彩配置的固有情感，如色彩的冷暖、進退、脹縮、對比。其次是色彩的聯想，我們看到紅色就聯想起火，看到深藍色就聯想起海洋。色彩的一般文化屬性，我們強調的是它的直覺性。
2.色彩的特殊文化屬性
色彩的特殊文化屬性一開始就直接地參與了人類的社會活動或和人類的社會活動關系緊密，從人類的原始時代開始（原始圖騰、巫術、宗教），色彩就有著驚人的文化意蘊，起超越自然的作用。色彩的特殊文化屬性有著明顯的傾向，我們把它分成以下兩點。
（1）象征性
色彩的象征性在人類歷史上普遍被受到重視，在中國，最明亮的黃色專用于皇帝，即“天子”，任何他人都不得穿黃衣服。黃色成了最高智慧和文明的一種象征。另外，在宗教的圖騰或祭祀中往往色彩鮮明、醒目，正統的宗教不可避免地要運用象征性色彩。
（2）區別性
古代中國的陰陽五行之說解釋天地間一切事物“方向”以五種顏色表示：東方是蒼龍的青色；西方是白虎的白色；中央是黃龍的黃色；南方是朱雀的紅色；北方是玄武的黑色。古代文人墨畫又有“墨分五色，隨類賦彩”之說。在日本季節以四色代表：青―青春；紅―朱夏；白―白秋；黑―立冬。羅馬天主教僧侶階層有他們自己的區別性象征色彩。包括主教深紅色的服裝和羅馬教皇的白色服裝，教會的祭禮儀式中規定色彩的禮服。
二、企業形象設計及企業標準色的確定
企業形象設計以及在企業形象延續的個性化商品設計中的色彩問題中，標準色是用來象征公司或產品特性的指定顏色，是標志、標準字體及宣傳媒體專用的色彩。
1.企業標準色的開發程序
企業標準色彩的確定是建立在企業經營理念、組織結構、經營策略等總體因素的基礎之上的。有關標準色的開發程序，可分為以下四個階段：
第一階段：企業色彩情況調查階段。調查的重點在于分析企業本身同競爭企業之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業經營理念的關系，企業商品色彩的特點與消費者的評價，企業環境和企業宣傳色彩的情況，以利未來的整體作業。
第二階段：表現概念階段。在充分分析了上述問題之后，確定大體的企業標準色彩體系的大致方向。
第三階段：色彩形象階段。在表現概念的基礎上與商家的溝通，最終形成企業的標準色。在CIS中明確確定并規范運用。
第四階段：效果測試階段。標準色運用后進行市場調研，測試標準色的市場效應。
2.設計理念的表現特征
結合色彩的社會屬性，設計師在表現其設計理念應該表現如下特征：
首先，標準色設計應體現企業的經營理念和產品的特性。選擇適合于該企業形象的色彩，表現企業的生產技術性和產品的內容實質，這里所說的是色彩帶有強烈的社會屬性的象征性。
其次，突出競爭企業之間的差異性。色彩有其自身的五彩繽紛、萬紫千紅，就如雨后的彩虹一樣，七色中始終流露出美麗卻又各不相同。
再次，標準色設計應適合消費心理。雖然在設計中色彩必須借助和依附于企業個性化商品的存在，必須通過企業個性化商品的體現才具有具體的意義。
最后，設定企業標準色。除了實施全面的展開，加強運用，以求取得視覺統合效果以外，還需要制訂嚴格的管理辦法進行管理。色彩在其中的重要性不言而喻。作為新時代的設計師，更要充分地應用這一重要特性，為現代設計更添一份絢爛的色彩。
（作者單位 浙江省嘉興市秀水中等專業學校）
