時間：2023-04-19 08:31:53
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇海報宣傳設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
一、電影《大魔術師》及其海報
電影《大魔術師》圍繞著魔術展開,為觀眾敘述了一個發生在民國時期的奪愛故事,影片男主人公張賢是中國傳統魔術的繼承人,高超技藝使他的人氣在北平轟動萬分,而他練就魔術的目的是為了到北平奪回自己青梅竹馬的愛人柳蔭,兩人由于意外而被迫分散,之后柳蔭為救被軟禁的父親而成為軍閥段士章的專寵小妾,于是張賢憑借高超的魔術技藝取得了段的賞識,應段士章的要求到英國參加了萬國魔術大會。但張賢與柳蔭的戀情被段知道,于是段士章就設置圈套等待回國的張賢自投羅網,只是段不知道這一切都在張賢的掌控之中,隨后故事發展到了奪愛的部分。為了達到良好的宣傳效益,電影《大魔術師》制定了縝密的營銷策略,依據策略需求按四次來電影的宣傳海報,在第64界戛納電影節(2011年5月)的時候第一次推出了該部電影的宣傳海報,海報的設計凸顯了濃厚的中國韻味。而后在2011年8月,與《大魔術師》預告片一起第二次推出了相關的宣傳海報,這一次海報的內容以飾演男女主角的劉青云、周迅為主,兩人的半身人物情景海報極具吸引力;緊接著在11月中旬又推出了第三次宣傳海報,五大主要演員的人物頭像海報都被公之于眾,但飾演大魔術師的梁朝偉的人物海報卻始終沒有揭開神秘的面紗。最后,在12月中旬第四次宣傳海報被曝光,推出了展現劇中人物關系的三張海報。四次宣傳海報的不斷推出,展現了不同的藝術特色,極大勾起了觀眾期待的興趣。
二、電影《大魔術師》海報的藝術特色
(一)傳統文化元素的應用
由于現在是一個全球信息共享的時代,尤其是影視作品更是需要注重全球化的宣傳策略,于是在設計電影海報時需要設計者充分考慮不同國家人群的審美需求,而我國電影海報設計者往往借助中國傳統文化元素(如中國紅、傳統繪畫技巧、民族圖騰等)來吸引外國觀眾的眼球,而在電影《大魔術師》的海報設計中就充分應用了傳統文化元素來為海報增添藝術魅力。
在第一次曝光的《大魔術師》國外電影海報中就能明顯地看出中國傳統文化的特色,這兩張海外版電影海報充分地將影片內容與中國民族文化融為一體。其中一幅海報以主演大魔術師的梁朝偉為主,其著裝造型具有典型的中國特色:中國長衫、黑色禮帽,海報中的梁朝偉隱秘在具有中國龍圖騰的白霧中,不僅展現了中國文化韻味,而且揭示了梁朝偉飾演角色的人物命運,在與權貴奪回戀人過程中他利用魔術來掩飾身份實施他的計劃。而海報的背景顏色以紅色為基調,中國紅大幕也是我國魔術表演中的一大特征。近些年,廣告設計者通常使用“中國紅”來代表中國形象,這在2008年奧運會、2009年建國慶典上充分展現了中國人對紅色的喜愛與推崇,在中國市場的廣告營銷策略上使用“中國紅”作為宣傳手段,再加上富有創新意識的設計理念就一定會取得很好的宣傳效果,如可口可樂“中國紅”版的影視廣告就是一個典型的案例,頗受中國人民的青睞。
此外,梁朝偉的那幅海外版海報還有一個特色,即運用紅、白、黑三種顏色來營造氣氛,以強烈的飽和度與對比度來制造視覺上的沖擊,從而吸引觀眾實現營銷的目的。這樣的設計理念在同一批的另一張海報中也有體現,海報也是以中國紅為基底,由三種物體構成:一只鴿子、一雙正在表演的魔術師的手、一雙握槍的手,這樣的設計既創新又充滿想象空間。而這種展現局部的海報設計理念能夠引起國外人們的好奇心理,喚起他們的無限遐想,能夠達到很好的宣傳效果。在我國傳統美術文化中,留白是一種常見的藝術表現形式,不僅能夠渲染意境,而且能夠讓觀賞者發揮無窮的想象力,而這一張以局部代替整體的海報設計就是吸收了中國傳統繪畫思想的成果。
(二)電影主要人物的特寫
電影海報主要是以宣傳影片內容為目的的一種手段,因此關于《大魔術師》電影海報的設計都是以電影內容為主線,四次的海報推廣策略也都是為了加大影片的宣傳力度服務。在第三次推出的電影海報中有一個顯著的特征,即海報展現的都是主演人物的頭像特寫,同時不同的人物角色都搭配了與其性格、外形相似的動物圖案,不僅表現出新奇的設計創意,而且能夠勾起觀眾的探求欲。
我國海報設計者們會在設計過程中融入中國文化在其中,將用于文字語言的修辭手法引用到海報設計當中,通過這樣的處理方式來實現“簡、小、深”的藝術追求,從而呈現出獨特的中國韻味。在《大魔術師》的電影海報設計中,設計者就是秉承了上述的設計理念實現了創新之舉,將劇中人物的性格、形象加以提煉,運用動物形象達到擬人化的戲劇效果,而且迎合了影片的神秘主題,這樣的電影海報設計必然會令觀眾眼前一亮。縱觀影片主要演員的人物頭像海報,海報中的動物形象與人物頭像形成了完美的融合與呼應,將大魔術師(梁朝偉飾演)比喻成白龍、雷司令(劉青云飾演)比喻成猛虎,以此來暗示兩人劇中相互爭斗的關系。其中,動物形象與人物性格最匹配的應屬柳蔭(周迅飾演)、劉管家(吳剛飾演),將柳蔭比喻成中華鳳頭燕鷗,這是我國罕見的鳥類,其高貴、秀美的外形與柳蔭的角色性格十分契合,外表清麗、柔弱的柳蔭有著理智的頭腦、高超的武藝,只是為了找尋被軟禁的父親而潛伏在雷司令的身邊并成為他的七姨太,沉著冷靜的她眼光長遠,不會因為青梅竹馬的張賢出現而亂了陣腳。劉管家在影片中是一個狠毒、陰險的人物,他隱藏在雷府中是為了掌握軍權以實現他復辟滿清做皇帝的野心,因此他的著裝造型是一身清代官服,而用眼鏡蛇來暗喻他性情的陰狠狡詐。
此外,這部電影還設計了介紹劇中人物關系的海報。海報中為了凸顯周迅、梁朝偉、劉青云三人飾演角色人物糾葛的情感關系,以主體人物近景、背景人物特寫的方式來設計了三款海報,用明顯的對比形式展現了三人復雜的人物關系。這樣的海報不僅揭示了影片愛情的主題,而且渲染了劇情,對觀眾來說具有極大的誘惑力,試圖撥開云霧探尋三人的復雜關系。
(三)商業市場的迎合
隨著我國電影市場運營的不斷成熟,電影海報的營銷策略也運用得爐火純青,實現了商業與藝術的默契融合,兩者共同為電影的市場宣傳服務。電影《大魔術師》分別采用四次海報曝光的方式來實現營銷目的,每一次的海報曝光都帶有明顯的策略性與功利性,海報的形式與內容由簡到繁、由少到多,逐步遞進的方式來展開宣傳,海報的曝光順序、設計的創新理念都是依據片方周密的營銷策略來依次進行,而這樣的宣傳策略不僅迎合了商業市場,而且起到了良好的宣傳效果,吊足了廣大觀眾的胃口。
該部電影的海報分四次進行推廣,第一次是在法國戛納電影節的時候,兩張極具中國特色的海外版電影海報為該部電影起到了很好的宣傳,成功打開了這部電影的海外宣傳道路,讓更多國家的人知道這部電影的存在。第二次曝光了兩張主演的人物海報,一張是身穿軍閥服飾的劉青云,一張是著裝夜行衣的周迅,觀眾從海報內容與人物的著裝造型中能夠判斷出電影的時代背景與類型。隨著第三、第四次電影海報的依次曝光,觀眾也逐漸明白了影片人物的關系以及相關劇情。這樣的電影海報宣傳十分新穎,按順序逐一推出能夠調動觀眾的審美情趣,使觀眾期待著電影的上映。
《大魔術師》四次電影海報的不斷推出,為影片起到了很好的宣傳造勢效應,這樣的宣傳技巧主要是抓住了觀眾的審美需求,以懸念的方式來吸引觀眾的目光。而其電影海報內容上的設計也是遵循懸念的方式來進行,通過圖像、文字、色彩來設置懸念,在視覺上滿足觀眾的好奇心,勾起觀眾無限的想象,而后使觀眾產生想要觀看影片的沖動,最終實現為電影宣傳的目的。由此可見,電影《大魔術師》的海報宣傳充分掌握了營銷技巧,電影海報代表著整部電影作品的形象,能否為電影作品發揮良好的宣傳效果,不僅要注重海報內容的設計創意,而且還需求在掌握了恰當的營銷技巧之后依據營銷策略來進行海報內容與風格的設計。格式塔完形心理學是一種揭示人類認知的理論,其中就提到人們常常會對那些具有懸念的事物保留深刻的印象,這就提醒設計者在設計電影海報時要注重懸念設置,以喚起觀眾的想象,進而引起觀眾的觀看欲望。
［關鍵詞］ 電影海報；宣傳；帶動；電影票房
看電影已成為現代人文化生活中不可或缺的一項娛樂休閑方式，特別是暑期和新年更是電影重要的銷售季節,也是提高票房收入、拉動電影經濟的重要季節。要吸引廣大的電影觀眾，除了影片的制作質量以外，還應該正確分析檔期、影片、觀眾，確定市場重點，滿足各年齡段，各層次觀眾的觀影需求，票房收入才會增加，從而帶動整個電影市場的繁榮。(晏勁松，2007)
影響電影票房收入除了以上因素，宣傳海報和營銷策略也是十分重要的，北京師范大學心理學院劉源老師在《電影海報心理等級評價對票房的影響》中采用心理量表的方法測驗大眾對海報的喜愛程度，并通過統計分析推斷，海報與票房之間存在一定的聯系，票房直接受到海報宣傳的影響。為此，電影完成后制片商為了宣傳和吸引觀眾觀看，會不惜花大價錢設計宣傳海報，最終達到增加票房收入的目的。
海報又叫招貼或宣傳畫，是現代廣告媒介最重要的形式之一，海報這一名稱，最早起源于上海。舊時，上海的人通常把職業性的戲劇演出稱為“海”，而把從事職業性戲劇的表演稱為“下海”。作為劇目演出信息的具有宣傳性的招攬顧客用的張貼物，也許是因為這個關系的緣故，人們便把它叫做“海報”。1895年12月28日，法國盧米埃兄弟在巴黎的一間餐廳里向35位觀眾放映了《火車到站》等短片，當時那張題為《盧米埃電影》的海報可能是世界上第一張電影海報。
電影海報的功能
電影海報這一“瞬間”的藝術作為電影的宣傳途徑和手段，雖然不是惟一的形式，但在具備制作低成本，不受宣傳條件限制，容易復制的同時又具備豐富的藝術表現力，鮮明的視覺效果和宣傳的直觀性已成為電影宣傳中必不可少的元素，并發揮著重要的作用。電影海報不僅是大眾獲取電影信息，制片商宣傳電影的窗口，也是一門獨立的視覺藝術。
(一)電影海報的傳播信息功能
電影海報是電影的外包裝，是電影的廣告，是電影的名片。電影海報的發展和壯大是直接受到電影的影響，早期的電影海報是純粹為了電影的上片做宣傳廣告用途，是用手工繪制完成的，畫面繪制精美，具有很高的藝術價值。隨著電影的普及，電影海報制作技術的進步，電影海報的表現手法也隨之豐富起來，但無論電影海報的表現形式如何變化，表現手段如何豐富，它都會準確地傳達有關電影導演、演員陣容、電影主題等信息，并把這些信息直接地傳遞給觀眾，從而引起觀眾對影片的欲望，實現對電影的消費。如美國經典愛情影片《亂世佳人》的電影海報，海報中沒有過多的修飾，畫面定格在一個溫馨、浪漫的瞬間，仿佛我們也沉浸在主人公的世界中，什么是愛？什么是恨？需要我們每個人靜靜思考。這部影片也成為電影史上“不可逾越”的最著名的愛情片經典。又如史蒂文•斯皮爾伯格的全球最矚目的影片《辛德勒的名單》，其思想的嚴肅性和非凡的藝術表現氣質都達到了幾乎令人難以超越的深度。特別是海報的設計，一只有力的成人的大手緊緊地拽住了小紅袖子里伸出來的孩子的小手，拯救的主題就這樣簡單而又震撼地表現出來了。袖子的紅色是整個畫面中惟一的彩色，特別顯眼，這或許象征著生命與希望。畫面的背景則是老式打字機透過一條仿佛浸染過鮮血的色帶打出的名單――辛德勒的名單。再如美國驚悚片《大白鯊》《咒怨》的電影海報，畫面通過特段展現給觀眾不同視覺體驗，讓觀眾產生內心的恐懼與不安，在這種心理的驅使下期待著電影的到來，同時也起到了傳達信息的目的，這種信息的傳遞往往是語言無法替代的。
（二）電影海報的審美藝術功能
電影海報不僅能讓觀眾了解有關電影的重要信息，還是一部影片思想的再現，是影片藝術美的升華。電影海報是一種視覺文化，是一種大眾的藝術，和其他海報一樣，注重審美與創意表達，形式與內容的統一，版式與構圖的和諧以及視覺的平衡感與沖擊力等。陽光透過樹頂的縫隙一線線地撒在寬闊的特律河上，河面上一閃一閃地躍動著細碎的金光，拋出的漁線在空中劃出一道漂亮的弧線，大河里流淌著生命的意義……這一切讓我們美得足以讓人心碎，這就是由羅伯特•雷德福導演的一部拍得如詩如畫的懷舊文藝片《大河戀》的宣傳海報。又如法國呂克•貝松導演的The Big Blue，一部藍色調的電影，電影海報用唯美手法描繪夢幻中的生活，讓我們躺在寬大的藍色中聽一首天籟，直到光滑的海水覆蓋我們，一同回歸生命最初的寧靜之地。耳邊仿佛環繞的是海豚那沉長的嘶鳴，一圈一圈，擴散開來，這就是電影海報帶給我們的藝術魅力，這些海報設計新穎，藝術感染力強，使觀眾在第一時間得到視覺上的滿足，從而產生去看電影的欲望。
（三）電影海報的刺激消費功能
電影海報以再現電影的畫面或人物為主要表現手法，通過色彩、文字和版式的編排來吸引觀者，并引發觀者的欲望與沖動，從而對這一宣傳產生實際行動。一份海報的制作成功與否，與該部電影的票房收入有一定程度的聯系。在現代電影海報設計上，以影片中的明星人物作為海報主體屢見不鮮，充分運用明星的名人效應為電影的宣傳和推廣助力,電影明星廣告對刺激電影消費，提高電影票房收入有著一定的影響。如《007》一系列風靡全球的諜戰電影，它的海報以影片中主人公特工詹姆斯•邦德的扮演者為畫面主體，特別是皮爾斯•布魯斯南，根據網上調查，他所飾演的詹姆斯•邦德是最受網民歡迎的，加上邦女郎的襯托，直至今天仍被廣大影迷所熱愛。在很多時候觀眾只是為了欣賞自己的偶像風采或某些明星的演技，而去觀看電影的，有時，一部電影可以成就一位明星。但更多時候，是一位明星推動一部電影的成功。如獻給60周年的電影《建國大業》，是一部云集了華語影壇百余位明星客串（零片酬）的史詩巨片。它的宣傳海報畫面就是以眾多明星的面孔為主體，使人在觀賞海報的同時產生觀看此部影片的欲望，創下了當年電影票房4.3億，中國第三名的紀錄。
電影海報的表現形式
如何讓觀眾自愿的去影院買票看電影，除了電影預告片的廣告宣傳，另一種有效、快捷的方式就是在公共場所里四處張貼的電影海報。電影海報就是電影的廣告，電影海報以其畫面大、內容廣泛、藝術表現力豐富、遠視效果強烈的優勢一直被電影制片商們所青睞，在進行電影宣傳時采用不同的手法和表現形式進行。即使是同一部電影的海報，宣傳的版本都會有不同的表現手法，這種靜止的畫面藝術表現形式，以其信息傳遞快捷，表現主題突出，形象精練，色彩對比強烈吸引觀眾的視覺，觀眾在接受海報的同時，也接受了電影。
(一)電影海報的設計方法
通常一部電影海報要通過電影中主要人物或者特定的圖形、場景來進行設計，而設計的完成需要繪畫藝術與攝影技術的配合。如《奪寶奇兵3》的電影海報，采用了繪畫的表現手法，把影片中的人物疊加再現出來，而畫面中懷舊的色彩讓人們又回到了那個古老、神秘的年代。又如美國影片《佐羅的面具》的電影海報，佐羅是正義的化身，是人民的保護神，只要人民需要，佐羅就永遠不會消失……畫面以佐羅的剪影形象與利劍劃下“Z”的標記為設計元素，再現了主人公的神秘與瀟灑。再如由薩姆•門德斯導演的《美國麗人》這部1999年度的第72屆奧斯卡最佳影片的海報，畫面通過攝影的寫實手段傳達影片的信息，也讓人體會到了美麗的玫瑰帶來的幻想，犀利地揭示了美國日常生活的“眾生相”。一部出色的電影海報可以提升電影的藝術品味，甚至成為電影內容所成就的某種文化的象征性代表。
電影海報中另一種不可缺少的表現方式就是電影劇照，作為海報的核心內容，它能直接、準確、快速地傳遞有關電影的信息，曾獲得第七十屆奧斯卡最佳影片獎的《泰坦尼克號》，它的電影海報就是影片中男女主角站在船頭上享受自然、享受愛的瞬間劇照為原形，海報畫面就定格在那最美的一刻，這部電影連映281天，創下北美之最，而它的票房更是讓人無話可說――全球18億美元，這個數字直到2010年1月才被《阿凡達》所超越，票房冠軍的坐椅坐了12年，這些奇跡的創造電影海報也發揮了重要的作用。
（二）電影海報的宣傳策略
電影海報是為某影片作的前期廣告和宣傳，其目的是引起觀者的注意，讓觀者了解影片的各種信息，觀眾在欣賞海報的同時產生看電影的行為，從而刺激票房的收入，商業目的明確。就像黛米•摩爾在《脫衣舞娘》的電影招貼中極具誘惑的造型，把觀眾“誘”進電影院。
進入新世紀以來，中國開始全面推進電影產業化改革。電影產量逐年增長，質量明顯提高，市場穩步擴大，影響力不斷增強，制片商為了能讓影片有高額的回報，非常注重電影前期的廣告宣傳，包括首映慶典盛會，明星見面會，電影預告片的制作，網絡的宣傳，這其中電影海報在很大程度上也推動了票房的收入，但是由于在實施的過程中指導不善或個別壟斷行為，電影海報只是張貼在影院內部或影院周圍，沒有真正達到與大眾溝通，宣傳影片的目的，所以我們要擴大宣傳的力度，把海報這一“街頭藝術”的價值真正體現出來，把電影海報張貼在街道、商業區、車站、公園等公共場所，讓大眾隨時都能收到海報傳遞的信息，真正實現觀眾在欣賞海報的同時產生看電影的欲望，并獲得一種心理上的滿足，達到精神與文化需求的雙重實現。
網絡時代的到來，促進了影視廣告業的迅速發展，也給影視廣告的創意制作提出了新的要求。新的制作技術、新的傳播手段、新的媒體形式不斷涌現，電影海報仍以其獨特的藝術感召力在電影的發展領域里施展著獨特的魅力，也始終是其他媒介無法替代的。電影海報的設計和宣傳必將是票房高收入的有力保障。
［參考文獻］
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［3］ 晏勁松.論通過不同渠道拉動電影票房收入［J］.法制與社會，2007(07).
關鍵詞：海報；設計；構思；構圖
從19世紀下半葉起，海報就以它獨特的魅力在眾多宣傳媒體中確立了其設計王座的地位。由于海報的設計與畫面兼有繪畫和設計的特點，以及海報這種形式在社會上所產生的巨大影響，許多極具才華的藝術家和設計家紛紛參與到海報設計之中，他們將繪畫和設計的各種風格互為融合，把多種表現形式和手段及技法綜合運用，使海報設計呈現出風格迥異、精彩紛呈的多元化發展的格局。他們的作品既傳達了某種觀念或信息，又提升了藝術品位和價值，同時也使海報成為具有歷史和藝術價值的收藏品。隨著社會的進步和科學技術的飛速發展，東西方文化日益頻繁地交流和融合，以及現代科技、文化、藝術、現代廣告給海報設計帶來的新觀念，海報這樣一種直觀的表現方式已不再受某種風格流派的約束。設計家突破各種常規，在注重信息傳達功能的同時，更為注重獨特風格的發展和富有創意的設計。他們將海報視為溝通思想的媒介，并把情感融入設計之中，使海報廣告獲得了更為打動人心的力量。在激烈的市場經濟競爭中，廣告已發展成為一種新興的產業，而海報作為廣告的一種形態，也從單一的活動方式轉向通過團隊方式共同協力完成，并從單一的媒介轉向全方位、全媒介、一體化的整合廣告活動。在中國“海報”一詞是因為在清末時期，促銷洋貨的宣傳品均來自海上洋人的商船而得名。
隨著社會的進步和科學的飛速發展，東西方文化日益頻繁的交流和融合，以及現代科技文化藝術，現代廣告給海報設計帶來的新觀念，海報設計已不再受某種風格流派的約束。設計突破各種常規，在注重信息傳達功能的同時，更注重獨特風格的發展和富有創意的設計。他們將海報的設計視為溝通思想的媒介，并把感情融入設計之中，使海報獲得了打動人心的力量，一幅招貼的點睛之處就在于它有了打動人心的那種力量。就如安德魯•韋伯的名作《劇院魅影》在上海大劇院熱演之時，那張右下角有個白色面具、透著些許鬼魅意味的海報也由此深入人心，招貼所帶給人們的視覺沖擊顯而易見。
海報這種表現形式雖然受到來自電視、廣播、報紙、雜志等多種廣告媒體的挑戰和競爭，但它們始終不能取代海報設計的地位，這是由于它所具有的特征與功能所決定的。大尺寸的畫面、強烈的視覺沖擊力、卓越的創意構成了現代海報最主要的特征。它以其獨特的方式出現在各種公共場合，遠距離就能吸引社會公眾的注意力，沒有一種媒體能像海報那樣，在一張紙上反映著如此豐富的思想內涵，并迅速而有效地傳達具有個性化的信息。正如日本著名設計家田中一光先生所說的那樣：“海報不僅傳達信息簡單明了、能瞬間扣住人心、留下印象，而且搬運簡單，無論何時何地都不必借用機器設備就能讓人觀賞。”海報是一張充滿信息情報的紙……作為世界各國人士之間交流的海報，具有設計上獨特的普遍手法和情感，優秀的作品可以跨越國境，促膝談心，相互理解，近年各國招貼為人收藏，正因為有它的時代性和永久性。招貼至今依然是廣告宣傳的中堅武器。
首先，海報在傳達信息鼓動宣傳的作用肯定了它的特殊形式。它不同于架上油畫或版畫，它要求一目了然，簡潔明確，使人在一瞬之間，一定距離外能看清楚所要宣傳的事物。為了達到這個目的，宣傳畫往往采取一系列假定手法，突出重點，刪去次要的細節、細部，甚至背景，并可以把各個不同的比例，把在不同時間，空間發生的活動組合在一起。并經常運用象征手法，啟發人們的聯想。因此，它的構思要能超載現實，構圖要概括集中，形象要簡練夸張，要以強烈鮮明的色彩為手法，突出醒目地表達所要宣傳的事物，表現物與物之間的內在聯系，賦予畫面更廣泛的含義并使人們在有限的畫面中能聯想到更廣闊的生活，感受到新的意義。在這些方面，中國傳統的美學觀，能夠為設計者提供大量的營養。 例如，構思上的“一以當十”“以少用多”的精煉，構圖上“計白當黑”“無畫處皆成妙境”的簡潔，“疏可走馬，密切不透風”的對比關系，“似與不似之間”的形象夸張，都是先輩留給我們的寶貴財富，已經在我國招貼藝術的設計中得到充份體現。香港著名平面設計大師靳埭強，創作了大量的文化性海報。他認為，美的原則有三條：立意――意念先行，以形取神；創新――承先啟后，破舊立新；活用――適身合用，靈活生動。這實際上強調的也是老莊的哲學思想，也是中國山水畫的表現意境。他主張把中國傳統文化的精髓，融合到西方現代設計的理念中去。既然海報畫屬于“瞬間藝術”。那么好的海報要做到既要讓人“一目了然”還要做到讓人“一見傾心”，為它所吸引，顧盼之余，留下較深的印象。這就要求海報具有精湛的構思。任何藝術，都不能說明一切，特別是像海報這種特殊的藝術形式，在有限的時空條件下，能使人過目難忘，回味無窮，那就需要做到“以少勝多”“一以當十”。 “以少用多”是藝術技巧的標志，特別是海報設計藝術，它只能從生活的某一側面而不是從一切側面來再現現實。任何形象都不過是構成整體的一部分，重要的是，能不能概括其他部分。海報中常常有充滿畫面的顏面特寫，一雙手，一雙眼，一個動態，一個表情，只要是選擇最富于代表性的現象，而且著重它的某些特征，它就能構成“言簡意賅”的好作品。盡管構圖簡單，卻要求表現出一定的、能吸引人的意境。在“意境”中，客觀事物精粹部分得到了集中處理，達到了情景交融，能牽動人的某種情思，某種體驗，某種聯想。清代一位學者說過，一幅畫“與其令人愛，不如使人思”。好的海報設計要能引人入勝，喚起人的聯想，引起人的美好愿望，表現意境，就要有手段，我們稱之為“意匠”。“匠”字在藝術家心目中有貶意，如“匠氣”。但也有褒意，如“匠心獨運”，就是人家沒有想到的，你想到了。“意匠”是藝術家對客觀事物加工的特殊手段，加工手段的高低，在一定程度上說明作者藝術成就的高低。唐代詩人杜甫說的“意匠慘淡經營中”“語不驚人死不休”，說明藝術意境的產生一定要有“意匠”的煞費苦心。“意匠”具體說來就是選材、剪裁，夸張、表現，而這一切，恰恰是我國海報設計者構思時的主要手段。
如果一張好的海報能在人們心中“繞梁三日“的話，那它就是成功的，就像經典的電影海報，在人們看完電影許久之后，還能記住那部電影的海報一樣，有深度的海報能夠讓人們記住它的一切。
設計總是離不開生活的積累，它是理性與感性的交融體，是設計者用心想象的一種視覺化，它是一張充滿信息情報的紙。作為世界各國人士之間交流的海報，具有設計上獨特的普遍手法和情感，優秀的作品可以跨越國境，促膝談心，相互理解。
一份浪漫，一份熱情，一份專注這三點便是一位設計海報的人不可缺少的因素。首先要有浪漫的思想，一張海報的內容一定要新穎，不可陳詞濫調，這是它的關鍵。其次，對于學習設計得人來說，要做一張好的海報必須要充滿熱情，只有在這樣的熱情中才會出新。最后需要的便是那一份專注，專注與設計，不厭其煩，這樣才會做出好的東西。
參考文獻：
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術出版社
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活動時間：9月18日至21日
具體活動安排
1、前期宣傳及相關安排：
通過懸掛橫幅、張貼海報、發放宣傳單等方式宣傳此次納新活動。具體安排如下：
1) 橫幅：
懸掛在學校人流較多的校園主干道上。通過懸掛宣傳橫幅可以讓更多地師院師生知曉此次論壇，進而擴大活動的影響力，起到更好地宣傳效果。校內橫幅主要懸掛于：足球場及一餐交界處主校道一幅，迎新現場一幅，共2幅。
2) 海報：
宣傳海報將貼于師大校內醒目公告欄和活動現場宣傳板上，海報上標明論壇的主題、主辦、協辦、承辦單位名稱及相關單位。可在文科b棟工商大樓一樓處、奎生超市兩邊宣傳板、四餐對面宣傳板及白宮附近宣傳板上黏貼，約需1幅海報及在現場或文科b棟粘貼1張協會制作的專門海報，以增加海報親和力。（可商家贊助噴繪海報）
3) 帶報名表宣傳單：
由贊助商提供或由商家同我方共同制作，宣傳介紹商家商務協會的合作，亦可以是商家產品傳單宣傳。約需3000至5000份，由商務協會在校內分發。
2、具體納新流程（17點至21點20分）：
1) 下午4點相關人員按值班要求到達現場開始布置場地，期間過程輪流用餐；
2) 新生軍訓完畢后開始納新；
3) 晚上21點20分，完成納新收拾打掃。
3、現場協會部門分工與協作（主要人員3點40分到場）
1) 活動場地申請：在社聯協調配合下，按社聯安排設點；
2) 各部門理事負責現場布置：在納新現場懸掛橫幅；在現場按實際場地大小置放一排桌椅，供納新設備和人員使用；現場置放向社聯所借展板，用于展示協會成果和部門簡介。
3) 網絡部負責現場電路、電腦、音響設備的調校。
4) 秘書部與記者團負責此次論壇的拍攝、記錄、存檔及報道并由網絡部負責在協會網站上宣傳。
5) 手繪海報由商務協會宣傳部完成，如果需要設計傳單也是由宣傳部完成。
6) 財務部負責開示收據和會費收取，橫幅、會旗、納新過程中所需材料的購置和清點。
7) 實踐部主要負責協調此次納新現場外的橫幅懸掛、海報粘貼等工作。
8) 納新現場必須注意衛生保潔，納新完成后記得將垃圾帶走，所有納新成員必須帶校卡，規范自身形象。
七、所需贊助經費與材料預算
（1）宣傳費用：
1.帶納新表宣傳單 3000張，由贊助商設計提供或商務協會設計制作。（宣傳單可采用a4紙印刷）
2.手繪宣傳海報 2張手繪海報，由商協宣傳部制作。
3.《商務經緯報》 XX份，由贊助商提供和商協資金共同支持。
4.橫幅 2條，每條預計0.7米（寬）×12米（長）。由贊助商提供。
5.納新現場礦泉水 4箱，每箱25元，共100元。
6.后勤工作安排及工作人員補貼和不可預見開支 約需100元。
一、王家衛的電影海報特點
對于電影，王家衛有著深入的洞悉與理解，熟知藝術性及商業性是電影的兩個基本特征。因而，無論是在電影拍攝上，還是在電影海報宣傳造勢上，王家衛都技高一籌地將藝術性與商業性完美融為一體，毫無保留地傳遞著其蘊涵在電影作品中的藝術思考以及渲染著影片及電影海報設計的視覺感受。于是乎，王家衛的電影海報逐漸呈現出與眾不同的風格特色，形成了其標志化的象征，對此可以總結出王家衛電影海報的兩大特點：一是獨特的視覺性，王家衛的電影海報往往通過畫面結構、色彩渲染來表達平面視覺語言，善于利用設計元素來營造與渲染情感氛圍，給觀眾耳目一新的視覺審美感受，在第一印象中就能讓觀眾對其念念不忘；二是極富感染力的敘事性，為了在敘事上達到渲染的效果，王家衛的電影海報常常從細節入手，通過合理的取舍、創意的組織來表現影片最吸引人之處，從而準確抓住觀眾的好奇心理。
因而，王家衛的電影海報與其電影作品一樣充滿了濃濃的藝術氣息，同時也不忘滿足電影的商業性特征，可以說王家衛的電影海報真實達到了視覺與敘事的雙贏。縱觀王家衛的電影海報會發現，他極擅長在空間上大做文章，尤其深諳“方向”這一空間設計元素的使用之道，在海報空間組織結構上利用海報人物中的不同方向為觀眾營造不同的視覺與心理感受，從而達到視覺上的沖擊。同時，色彩處理也是王家衛電影海報中的一大亮點，通過色調的明暗處理、色彩的合理搭配，從而營造出一種朦朧、迷離、虛焦的視覺效果，此外再加上各種不同效果的美術字體，通過詩意的文字來傳達影片的內容，發揮文字的聯想敘事，進而增強了海報視覺與敘事的藝術審美魅力。而這些電影海報設計特點共同構建了王家衛電影的風格特色，將其電影事業推得更高更遠，成就與鞏固了王家衛在中國電影界的地位。
二、視覺與敘事雙贏的王家衛電影海報設計
（一）直白的視覺與敘事表現力
電影海報作為一種宣傳方式，其所具有的商業性不言而喻，王家衛的電影海報也是如此。與其他電影海報設計一樣，王家衛也懂得利用明星效應來為自己的電影作良好的宣傳，因而其電影海報設計中呈現出直白的視覺與敘事表現力。觀眾對于此種電影海報設計往往非常喜愛，以電影中主要人物的明星扮演者為主要的海報設計元素，通過海報上的電影明星能夠很好抓住觀眾的眼球，而后吸引觀眾進一步仔細查看海報上的其他信息內容，包括片名、導演、演員等。當然，這種直白的電影海報設計也需要注意利用明星來拉近觀眾與影片的距離，從視覺上營造出電影明星與觀眾交流的遐想，以加深觀眾對電影的印象，利用平面視覺語言向觀眾展開獨特的敘事，進而為電影帶來良好的宣傳效益。
如在《阿飛正傳》（1990年）的電影海報設計中，海報里都是主要演員的不同人物造型，可以說是一個明星大集合的海報畫面，其他演員都是獨立個體的形態，唯獨梁朝偉與劉德華兩人好似一對聯系體，只見他們相向而坐好似存在眼神或語言的交流，不得不說這些演員陣容對觀眾具有極大的吸引力。又如《東邪西毒》（1994年）中的電影海報設計，同樣以主要演員為海報的主體，所有明星演員在海報中圍繞成一個圓形，將演員在影片中的造型以特寫鏡頭的方式展現而出。再如影片《墮落天使》（1995年）的電影海報設計，演員黎明戴著墨鏡手中持槍表情嚴肅的瞬間畫面占據了整個海報的左上角，而海報的右下角又是黎明特寫鏡頭的回眸，左下角是李嘉欣低頭略帶微笑的畫面，整個海報畫面顯示出直白的演員陣容，同時其圖片結構秩序又富含深意敘事，極易勾起觀眾的觀看欲望。由此看來，王家衛對觀眾的審美心理了如指掌，直白地使用明星效應來設計電影海報，重點突出演員造型，同時通過匠心獨運的圖形秩序規劃以達到視覺與敘事的雙重表達，并且還能有效實現對電影作品的宣傳。
（二）朦朧的色彩視覺與文字敘事
在電影海報設計中，色彩是其中重要的元素，能夠為電影海報設計渲染出不同的視覺效果，從而達到吸引觀眾的目的。從心理學角度來說，朦朧感、神秘性的圖片能夠很好地勾起人們的好奇與探尋心理，因而在進行電影海報設計時，設計師抓住了觀眾的這一心理，通過朦朧的色彩處理來營造出神秘意境，同時利用模糊的文字表達來深化影片的主題，以此來激發觀眾的觀看興趣。為了使電影海報能夠達到較好的傳播效果，設計者在準確把握了影片內涵之后，在視覺圖像中運用朦朧色彩處理來渲染整體的電影海報設計，并從藝術視角出發創意性進行構圖，從而使圖片元素與色彩達到融合、襯托的藝術效果，以刺激觀眾的審美感官，微妙地引起觀眾的情感共鳴。事實上這種設計手法看似簡潔、干練，但卻能達到最佳的宣傳效果，很好引起觀眾注意。
而王家衛的許多電影海報都具有朦朧的色彩視覺與文字敘事效果，彰顯了其電影海報設計的藝術風格特色。如《旺角卡門》（1988年）這部電影的海報設計，以暗紅色為整個海報的主色調，在一個紅色的電話亭中身著白色T恤的劉德華與身著黑色連衣紗裙的張曼玉深情擁吻，此時電話亭中的金色質感、紅色背景與演員衣服顏色完美融合，營造出一種朦朧的、興奮的視覺體驗。而在海報的下方，同樣出現了暗紅色的“as tears go by”字體，令這部影片的英文標題也具有朦朧敘事感。又如《花樣年華》（2000年），其中的電影海報在色彩設計上呈現出復古的色調，只見張曼玉穿著暗藍色的旗袍低頭輕靠在被金黃陽光籠罩中的墻壁上，而在她對面站著身穿黑色西服的梁朝偉，他一手捏著嘴上的香煙，另一只手插在口袋中低頭而站，墻壁上折射出他的倒影給觀眾營造出一種孤獨之感。而海報下方是白色的“In the mood for love”英文片名與中文字體“花樣年華”，此時海報上的色彩處理具有一種迷離、黯淡、朦朧的視覺與文字表達效果。
（三）醒目的視覺氛圍與聯想敘事
常規的電影海報設計以突出影片故事劇情為主，通過創意性構圖與人物關系表現來達到醒目的視覺效果，以激發觀眾的無限聯想與想象。于是，設計者會將海報中的平面視覺語言與影片中的內容情感相結合，挖掘極具藝術感染力的視覺元素，通過構圖、色彩等傳遞出影片中的人物情感，同時通過相關的文字介紹將視覺元素與情感元素實現相互交接與契合，以發揮藝術性與技術性的共同作用，實現視覺氛圍與聯想敘事的營造與渲染。因而設計者在進行海報設計的過程中需要樹立人文觀點，考慮觀眾的視覺心理，以醒目的視覺氛圍與聯想敘事來滿足觀眾不斷變化與提升的審美需求。而對電影故事劇情的把握能夠為設計者提供更多的創作靈感，設計者可以在影片中提取富有吸引力、獨特性的演員人物造型，而后通過創意思維將其融入海報設計中，以達到視覺上的醒目與敘事上的聯想。
營造視覺氛圍，激發觀眾聯想，這是王家衛電影海報中最令觀眾贊不絕口的地方。王家衛往往通過巧妙的色彩處理、出人意料的人物關系表現為海報設計營造出醒目的視覺氛圍，同時通過簡短卻詩意的文字來敘述影片的劇情或人物的內心，進而引起觀眾想要一探究竟的沖動。因而，王家衛的電影海報設計空間效果非常理想，往往打破了時空的限制，從而讓影片中的人與人、人與事產生一定的關聯性，觸發觀眾在現實生活中的情感體驗，讓觀眾進入更為廣闊的聯想當中。如在影片《春光乍泄》中，整幅海報的二分之一都被張國榮與梁朝偉所占據，只見在昏黃的色調背景下張國榮自然而平靜地靠在梁朝偉肩上，而梁朝偉的臉上則表現出思考的神情，呈現出一種滄桑之感，營造出一種醒目的視覺氛圍。而海報的其他空間則被影片的英文標題與英文內容介紹所填滿，通過簡單的文字敘事觀眾對影片劇情有大概的了解，因而容易產生豐富的聯想，猜想兩人之間的關系以及故事劇情的演變。
關鍵詞：科幻電影；海報設計；色彩；圖像；文字
作為科幻電影藝術的重要組成部分，科幻電影海報能夠通過精美的設計，將電影的主旨思想在平面當中進行集中的展現，是電影在對外宣傳的過程中最主要用到的宣傳方式。電影海報設計是伴隨著電影產業的鵬飛而逐漸發展起來的，在近年來電影海報設計在很多方面都取得了一定的進展。與國外的科幻電影海報設計作品相比，受我國科幻電影發展水平的限制，當前我國我國的科幻電影海報設計無論是在對電影主題的表達還是視覺表現方面都稍顯不足，對電影向觀眾信息的傳達造成了一定的影響。為此，我們有必要圍繞科幻電影海報設計展開研究，通過對國外科幻電影海報豐富設計經驗的汲取，來對我國科幻電影海報設計的有效策略進行構建。
一、色彩元素設計的優化
通過多眾多科幻電影海報色彩設計的特點的研究，我們發現，銀色在科幻電影海報的設計中出現頻率較高。從色彩表現上來講，銀色是一種具有時代性特點的冷色調，它代表著夜晚、理智以及速度。在科幻電影海報色彩元素設計中，銀色與其他顏色的結合使用，能夠讓電影海報塑造出一種神秘且具有現代感的意境。同時，銀色在科幻電影海報中往往扮演著“光”的角色，由于這一角色是人類生存的必要條件，因此銀色也能夠呈現出大自然所具有的活力與生命力。在色彩元素設計實踐中，通過對色彩明度、色相的變化，能夠令受眾產生視覺錯覺，并產生“光效幻象”。如在電影《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》海報設計中，背景色選取了藍色，在藍色的空間中銀色的陽光照射進來，形成了明顯的色彩對比，并體現出了正義的強大以及正派人物的英雄形象，這種極具神秘感又具科幻感的色彩運用，使海報在構圖以及空間感方面具有了良好表現。
二、圖像元素設計的優化
海報圖像設計總是為電影宣傳所服務的，而《星球大戰》系列影片所探討的“追求力量反被力量所控制”的主題源自于“撒旦”等預言，而這一電影海報設計的整體風格與電影的主題也體現出了一定的契合性，從而推動影片宣傳起到事半功倍的效果；識別性是科幻電影海報所追求的重要特征，因此在科幻電影海報的圖像元素設計中，識別特色需要得到重點強調，而這也要求科幻電影海報設計者能夠從一般形象或者真實形象中提取出能夠應用于海報圖像設計中的形象，從而使電影海報中的圖像元素能夠同時具備一般特征與特殊性，并發揮出強化電影海報視覺沖擊力與神秘性的功能。在科幻電影中，許多形象都經過了夸張的變異，如異形人、狼人、人猿、外星人等，這些形象的產生基于真實性與創作者的幻想，從而使現實生物與想象的形象實現了良好的結合，同時也讓這些形象具有了人類的性格與情感。從這些形象的相同點來看，他們都經過了夸張與變形處理，并且具有著獨特的個性特征和強烈的視覺沖擊力。如在電影《金剛》的電影海報設計中，設計者通過金剛與人類的對比，呈現出了金剛體型龐大的特點，同時，這一海報采用了仰角拍攝形式，強大的金剛與柔弱的美女體現出了較高的票房價值。在這種圖像元素設計下，海報呈現出了金剛的力量，同時也強化了金剛在與人類抗爭過程中的悲劇化形象，因此，雖然這種體型與現實的猩猩形象不符，但是卻與受眾的接受心理相契合。
三、文字元素設計的優化
從科幻電影海報中文字元素設計所應具有的裝飾性來看，即便是在受到技術制約的海報手繪時代，科幻電影海報中的文字元素也具有著與眾不同的特征。事實上，電影海報手繪時代中的字體裝飾性并不強，因此，海報中圖形的表現力要遠遠高于字體，但是對于科幻電影海報而言，文字元素的設計總是能夠體現出時代超前性，并為受眾帶來與普通電影海報不同的視覺沖擊力。如1974年的科幻電影《科學怪人的肉體》在海報的文字元素設計方面采用了3D效果，這種字體設計與電影所使用的3D技術相契合，并且讓文字元素具有了更強的立體感，因此，雖然海報以及海報中的文字是平面的，但是這種3D立體效果所帶給受眾的視覺沖擊力以及視覺想想是極具震撼力的。而隨著文字藝術與文字表現技術的發展，當前的科幻電影海報設計能夠依托于電腦技術呈現出多樣化的文字設計效果與日益強化的視覺沖擊力，在此基礎上，科幻電影海報也吸引了受眾關注的目光，并成為了推動科幻電影成為高票房電影的重要因素之一；另外，科幻電影海報中文字元素的設計還應當體現出與電影風格的契合性。相對于其他的電影類型而言，科幻電影本身具有著獨特的故事情節特征與視覺特征，同時，科幻電影所呈現的畫面不僅神秘，而且極具未來感與科技感，這些特征是科幻電影一直受到受眾追捧的重要原因。在科幻電影海報的文字元素設計中，確保文字設計風格與電影風格的契合，可以讓電影海報對電影本身所具有的內容與亮點作出更多的呈現，從而強化電影對受眾的吸引力。如在電影《盜夢空間》的海報設計中，電影片名被被建筑所包圍，并呈現出與建筑相同的形態，這種夸張的三維視覺設計呈現出了極強的空間感與視覺沖擊力，同時與電影中夢境中的空間也十分相似，這讓海報的文字設計與電影所具有的主題和風格體現出了契合性，而在宣傳效果方面來看，這一海報中的文字設計也體現出了科技感、時代感以及創造精神，從而有效調動起了受眾的觀影興趣。
四、總結
作為電影推介重要形式的科幻電影海報設計作品，在對電影主旨精神進行傳達的同時也在很大程度上影響著人們的觀影選擇，是當前社會文化內容不斷豐富、發展的一種重要文化藝術形式。而作為設計者而言，必須要在緊跟科幻電影發展步伐的基礎上，通過對國外優秀設計作品、設計方法、設計理念等的學習，來不斷豐富和提升自身的設計水平，以更加多元化的方式來對科幻電影進行表達。
作者:甄永亮 李春華 單位:河北民族師范學院
參考文獻:
[1]袁朝輝.謀劃、轉換與突破——國產電影概念海報設計探析[J].裝飾.2016(04)
一、電影動態海報的發展
傳統的電影海報幾乎是伴隨著電影同時出現的，而電影動態海報至今才只有短短6年的歷史。被主流公認的第一款電影動態海報是在2008年11月26日由索尼公司官方《終結者2018》的動態海報，國內首款動態海報是2009年上映的《午夜出租車》的恐怖電影動態海報。而在2007年《蜘蛛俠3》的影迷曾做過一款簡單的“會動的海報”，畫面是由一紅一黑的蜘蛛交替出現的GIF動畫來表現影片主題。這款海報由于是非官方，畫面缺少電影海報的必要元素，且展現效果較為粗糙，因此并不能稱得上是嚴格意義上的首張電影動態海報，但卻為后來真正意義上的動態海報奠定了基礎。
二、電影動態海報的主要設計特征
（一）流動版式擴充信息量
無論是傳統的平面海報還是動態海報，為了傳達美感，其版式設計無疑都是重中之重。動態海報為了配合動態畫面，因此版式多為嚴謹、樸素、簡潔化的。文字信息大多以不影響動態畫面效果為目的出現于海報頂部和底部，或垂直居中排列，沒有過多花哨的裝飾或者夸張的字體變化。動態海報有“動”的特點，字體也因為有了動態而產生了不同于平面字體的縱向效果，比如放大縮小，若隱若現，上下跳躍等視覺效果，相比傳統平面海報更能吸引觀眾眼球。和傳統的平面海報不同的是，動態海報里畫面的流動性可以擴充海報的信息量。文字的動態表現，也有利于觀眾閱讀，動態的文字信息在出現和消失的這個先后過程中，有序的引導了觀眾的閱讀順序，相對也減少了信息量的損失。
（二） 創意情節傳達影片主題
一款出色的電影動態海報，是和傳統海報一樣能夠通過畫面的創意表達來完美詮釋影片主題的。如獅門公司2009年7月在官方網站為一年一度的恐怖盛宴“電鋸驚魂”第6部的動態海報（圖1-3）就是一款很有新意、很有震撼力并側重主題的動態海報。該海報首先伴隨電鋸系列電影的經典背景樂響起，只見人群猶如蟻群，從四周向畫面中心聚集，慢慢的觀眾們驚喜的發現這些人群組成了那個熟悉的主角面孔——“豎鋸”（Jigsaw），接著畫面下面出現這部電影的宣傳語：他的病毒正在蔓延（His Disease Is Spreading）。看完后不得不驚嘆設計師的創意，完美的將視覺上的“聚集”轉化成心理上的“擴散”，畫面先由一個向中心聚集的過程表現“豎鋸”雖死，但是有他劇增的門徒們延續后面的殺戮，最后留給觀眾們心里的感受是殺戮即將在人群中如病毒般擴散的恐怖氣氛。如果仔細觀察，畫面中的人物其實并非靜止的，可以看到有人時不時的舉起手臂，晃動身體，給人一種躍躍欲試的感覺。這個海報的畫面采用最基本的點、線、面構成手法，以人物為點圖形化成電影主角，非常精準的表達了電影主題。
（三）音效和配樂增強現實感受
聲音本是一種無形的東西，但是它能跟隨視覺畫面一起展現在觀眾眼前達到推動故事情節發展，渲染影片氣氛，把握畫面節奏，升華主題的作用。電影動態海報在增加了聲音以后，無疑是給海報所要傳達的效果大大加分，尤其是在驚悚片的宣傳效果上。2009年《午夜出租車》的制片人呂建民曾說：“驚悚片和災難片最適合用動態海報。相比預告片，動態海報更簡潔直觀，和驚悚片本身需要依靠刺激感官來吸引觀眾注意的特性也十分吻合。”[1]通常所看到的驚悚類的平面海報，除了陰森又血腥的畫面能讓觀眾看起來覺得有點毛骨悚然以外，效果似乎還是不夠強烈。但是如果將音樂結合起來氣氛就完全不一樣了，甚至會讓觀眾倒抽一口氣。在《午夜出租車》的動態海報配樂上，先是采用舒緩的鋼琴曲，畫面是汽車平緩行駛在望不到盡頭的黑夜中，荒無人煙的馬路上只有孤零零的兩條雙黃線，然后隨著一聲尖叫，一個穿著輕飄白衣，臉上血肉模糊的女人忽然出現鏡頭里，這一過程完成了從輕松到驚恐的心理跳躍，著實達到了驚悚的效果。而繼這款動態海報出現之后，國內懸疑驚悚類的恐怖片的動態海報宣傳開始層出不窮，更以這一新穎直觀的宣傳方式令口碑和票房雙雙激增。
（四）交互設計強化娛樂性
由于動態海報多是在互聯網平臺上傳播，因此它提供了人機交互的可能性，尤其在智能手機噴薄發展的時代，互動性的體驗更容易被觀眾接受和傳播。互動的意義是在于吸引觀看者注意以及參與到作品中，讓觀者也成為這個海報的一部分，更能讓觀者加深對影片的記憶和認知。2009年5月，獅門公司了一款新穎的動態海報《真人游戲》。這款海報并無抓人眼球的驚艷畫面，而是通過主角的黑白、彩色照片，做了一個“雙層的”的動態海報。這款海報的精妙之處在于“鼠標互動效果”，當鼠標指針劃過海報時，便會劃開一片“數碼形式”的缺口，讓人一點點地看到第二層的彩色人物的其它部分。而且海報還時不時抖一抖，像視頻信號有干擾，這種抖動也像是鼠標把海報中的人臉弄癢了。這時注意到海報下方寫著的“誰玩你？”便讓觀者產生一種別樣的感受。
結語
關鍵詞：海報設計；商業廣告；實效性
商業海報是日常生活中最為常用的廣告宣傳媒介之一，也是視覺傳達設計藝術的一種常見形式。自古以來商家就把商業海報作為廣告宣傳的首選。商業海報由于其兼具海報和廣告的特點，因而如何更好的實現實效性一直成為人們關注的焦點問題之一。
商業海報與海報藝術
商業海報，從形式上看屬于海報藝術，既然屬于海報藝術，必然具有海報藝術自身的表現方法和藝術風格。總體應該與海報藝術的藝術屬性和藝術特色相吻合。海報藝術在設計時通常表現出以下主要藝術特色：
一、藝術性。藝術性即通過藝術化的方法表達設計意圖，主要包括形式的藝術性和過程的藝術性。首先設計形式的藝術性，即畫面元素的設計所形成的整體版面形式要具有形式美感，不僅能夠準確傳達作者意圖，表現作者的創意，還能給人在視覺和精神上帶來享受，能給受眾帶來藝術感染力；其次是設計過程的藝術性。海報在設計過程中，會根據需要采用一些藝術手法，常見的有比喻、夸張、聯想、對比、幽默等等。
二、文化性。文化性主要包含民族性和時代性。日本當代著名設計師原研哉說過：“所謂世界性的設計是沒有的，我的設計是日本的”。可見，設計藝術其中一個重要的特點就是民族性。海報藝術的設計同樣也是一種文化行為，同屬文化范疇，所以海報的設計離不開民族文化。其設計首先立足于本民族文化，這樣才能獲得更多的文化認同感，否則其設計最終的實效性會大打折扣。中國香港著名設計師靳埭強先生設計的系列文字海報作品“山”“水”“風”“云”等，以中國水墨為主要表現手法，較好的利用了民族文化元素，獲得了業內的一致好評，便是很好的例證；另外，即使同一個民族在不同時代，也會存在不同的文化背景和審美差異，即所謂的時代性。由于不同時代由于文化氛圍和生活環境的差異，導致人們的審美差異存在不同，這也會影響海報設計的表現形式，從而使得海報的設計在不同時代會呈現出不同。
商業海報的設計亦是如此，也是將畫面中的視覺元素進行藝術化的處理，從而達到促進銷售的目的。當然，畫面必須符合大眾的審美理念，包括符合廣告主的審美觀念，因為沒有人愿意花錢購買一個不能給人帶來視覺美感的設計。同時，商業海報的設計屬于社會文化的重要組成部分，受時代文化環境和社會人文環境的制約，不符合文化性、文化性不強的海報，包括商業海報，其最終的設計效果都會受到較大影響，甚至達不到預期目的。同樣，如果缺少了文化基礎，就會缺少文化共鳴和認同感，勢必會影響商業海報的實效性。
商業海報與商業廣告
商業海報從內容上看屬于商業廣告。商業廣告本質上是為了宣傳商品，促進銷售，最終實現盈利，其商業性質不容忽視。商業廣告無論采用何種媒介，其最終目的是不會改變的。商業廣告為實現促成銷售、達到盈利的目的，通常會采用的設計創意手法有以下幾種：
一、3B手法。3B手法，是廣告設計常用的手法之一。3B是英文“baby”（孩子）、“beauty”（美女）、“beast”（動物）三個單詞的縮寫形式。它主要是指將孩子的天真活潑、女性的獨特魅力以及動物的憨厚或機靈的特點應用于廣告創意設計中的情況。此種方法在商業廣告設計中較為常見，通過此方法能夠很好的喚起受眾的情感訴求，從而取得較好的實效性。
二、明星效應。此種情況指的是設計中利用明星、專家或名人作為視覺形象的手法。商業廣告中，利用明星的形象或者氣質作為畫面的主要視覺元素，能夠一定程度上增加產品或品牌的親切感和信任度，從而有助于廣告實效性的實現。
三、幽默手法。它指的是在商業廣告中巧妙的運用“幽默”元素塑造畫面的情況。它可以通過幽默詼諧、戲謔的形象元素傳達廣告信息，給觀眾帶來愉悅甚至一絲“微笑”，避免了廣告過于功利性的特點，從而有利于實效性的實現。
四、新奇手法。它主要指商業廣告以獨特的吸引力和新穎的生命力以及與眾不同的表達方式傳達廣告信息。在現代社會，人們每天都被各種各樣的信息包圍著，尤其是商業信息更是充斥著每位受眾，早已產生厭煩甚至排斥的情感，如果不采取新奇或者新穎的方法，商業廣告的實效性便較難實現。
因此，商業海報中的視覺元素同樣都是為宣傳商品、促進銷售服務的，同樣需要遵循和運用這些手法。商業海報的形式服務于內容，創意也要服從于廣告主的廣告訴求。另外，商業海報的創意均出自于設計師之手，他們的創意均圍繞著廣告主的廣告訴求進行的，不能完全脫離于廣告訴求。反之，那么商業海報的設計也可以說是基本走向失敗，哪怕是設計師的構思多么巧妙、美好。這一點與公共文化類海報不同。
小結
商業海報設計實效性的實現，首先不能忽略設計者和廣告主的合作和他們的意圖、訴求，設計者理解廣告主的廣告訴求，而廣告主也需充分相信設計者，使其充分發揮其創意。商業海報的設計應該在具備海報的藝術性的同時，更要兼顧商業廣告的商業性。藝術性和商業性兩者都不偏廢，才是有效實現商業海報實效性的前提。
參考文獻：
[1]鄧景夫.廣告的藝術性與商業性，西部廣播電視（J），2014（12）
[2]顏明峰.廣告設計的商業性與藝術性，湖南科技學院學報（J），2010.31（6）
多式樣的文藝氣息促進了學生的全面成才.當海報見證每一個發展成長過程,記錄竟相開放的校園文化之花,為進一步促進校園精神文明建設,創造更有利于學生健康成長的校園文化氛圍,營造校園文化的集中展示,特舉辦校園海報設計大賽。
希望通過本次活動能夠引起廣大師生對大學生社團素質拓展風貌的建設,對校園活動宣傳海報的藝術化,展示化院學生社團的想象能力,創新能力,動手能力及人文素質.,激發我們大學生的主人翁意識和責任感,宏揚真善美并打造宣傳中心的品牌活動。
一、海報主題：我的中國夢
二、主承辦單位
（一）主辦單位：共青團 馬鞍山技師學院 職業技術學院 委員會
（二）策劃承辦單位：院社團聯合會宣傳中心
三、活動前期宣傳
（一）海報宣傳： 由宣傳中心制作精美手繪海報在校內宣傳欄宣傳((((南區海報1張)
由宣傳中心負責人向社團各部長解釋說明參賽要求，并積極鼓勵他們參加這次活動((((要求每個社團至少有2至3參加)
（二）11月7日----活動時期，組織人進行廣播((((中午和下午各一次)
（三）在社團聯合會公告欄公布整個活動的過程。
四、賽程安排：
（一）報名時間: 10月28日----11月1日晚7點
（二）報名方式
由各社團宣傳部部長統一到社聯宣傳中心負責人處報名
（三）比賽時間：11月7日下午6點半開賽晚上9點半結束。
（四）比賽地點：南區教學樓3間小教室
（五）比賽方式：現場設計繪制海報。
（六）比賽所需：桌子、椅子、水、海報紙、備用的宣傳器材((((依照報名人數具體確定)
（七）參賽要求：各社團都要踴躍報名參加，能自帶繪制工具的請自帶以配合比賽的順利進行((((比賽統一用紙)； 作品要求比例正確；構圖和諧；色彩搭配要統一；海報要華麗，突出個性，突出主題！重要的是創意！講究視覺藝術！
（八）比賽評委：專業老師和學院學生干部
五、比賽具體流程
（一）賽前準備：1、 所有工作人員于比賽當天下午5點到比賽現場布置賽場((((人員安排由辦公室安排，包括搬桌椅、提水、準備紙張等) 2 、參賽人員務必在比賽前15分鐘到場準備。
（二）比賽過程： 1、 主持人說明比賽規則和本次活動的意義所在，并宣布比賽開始
（三）比賽用時三個小時，比賽過程中可以提前上交完成的作品
（四）活動注意事項
1 、（1）提前申請好所需教室
（2）每個社團派2-3個人代表社團參賽組成一個組
（3）注意考場衛生，顏料不要弄到課桌上，結束把垃圾帶走
（4）維持賽場秩序，討論聲音不能太大
（5）比賽所用的鉛筆，橡皮，小刀，賽后全部收回
（6）提前聯系好評委，和協調好其他部門的工作人員
2 、由工作人員將作品收齊存檔，主持人宣布比賽結束，指導員作賽后總結，選手有序離場
3 、工作人員整理賽后場地((((辦公室安排)
4、比賽結果第二天在社聯公告欄公布
（五）、作品評選階段
1 、專業老師和學院學生干部評選優秀作品
2、 獎項設置：一等獎共1組 頒予證書
二等獎共2組 頒予證書
三等獎共3組 頒予證書
優秀獎共4組 頒予證書
（六）、比賽成績公布及后期宣傳
1、 獲獎名單以紅榜的形式公布
2 、頒發證書、獎品，獲獎者留影
3 、由廣播進行為期1天的播報，并在宣傳欄公布
4、 在宣傳欄將獲獎作品進行展示
六、活動人員安排
人員安排：分3個小教室，按參賽人員平均分配，換水，簽到，維持秩序，拍照，每項任務每個教室都安排兩人負責((((辦公室和宣傳中心)
辦公室：活動所需飲用水及桌椅的安排;后勤工作人員的安排;邀請評委
宣傳中心：活動前、后期海報的繪制;獲獎名單的繪制;比賽紙張的準備;賽后海報的存檔;配合辦公室的工作
活動中心：活動前、后期廣播宣傳;活動主持人;配合辦公室的后勤工作
網絡中心：拍攝并配合后勤工作
［關鍵詞］ 電影招貼；海報；創意；宣傳
招貼（又稱海報），英文名“poster”，原意為張貼在大柱子上、墻上的印刷廣告，是指在公共場合的印刷廣告。現在的海報是以圖像、文字、平面設計方法與表現手段，傳遞文化、商業和其他信息的視覺傳媒。電影宣傳最有效，最低廉的方法之一就是用招貼（海報）的形式。在現代生活當中隨處可見，招貼（海報）作為一種有效的宣傳途徑和手段，雖然不是惟一的，但其直觀性、可讀性、復制性、全面性是其他媒體宣傳無法同時具備的，因為其制作成本低，易于宣傳，不受條件限制，在電影宣傳中發揮了很重要的作用。
如果想讓電影招貼展現電影的精華，吸引受眾注意力，創意無疑是其生命。電影招貼創意的表現最終是以視覺形象來傳達的，是通過代表不同詞義的形象組合，使創新的含義得以連接，從而構成完整的語言進行信息傳播。招貼在進行表現時，創意的形勢和內容是一件招貼作品成功的要素，當有了好的思維方式，尋求到了創意內容，自然也需要好的視覺表現。下面本文就來分析一下電影招貼創意設計的方式。
一、電影招貼特征直接展示的創意設計
電影的特性直接表達是招貼表現中最基本的形式。它直接將電影的特征、特點作為傳達內容，從正面向消費者陳述。這是一種開門見山的表現手法，可以在最短的時間內吸引消費者。比如，西班牙圖形藝術家Hexagonall為美國導演蒂姆•波頓(Tim Burton)的影片《決戰猿星》設計了的創意招貼，招貼中灰黑色的背景中，一個灰白色的人猿形象、幾個簡單的白色大字the Planet of the Apes（《決戰猿星》），簡潔的幾何圖形配合純色背景，既有趣又易懂，而且形象地突出了電影的特點。Hexagonall設計的《斷頭谷》招貼，也有異曲同工之妙，黑色的背景下，一個和身子分開的頭顱飄浮空中，沒有一絲血腥，卻充滿了懸疑，形象地表達了的電影的主題。再如，電影《馬達加斯加》的主角是紐約中央動物園里的四位動物好朋友：獅子、斑馬、長頸鹿和懷孕的河馬。斑馬一直渴望回到草原。在一群企鵝的幫助下，斑馬逃出了動物園，剩下的三個伙伴也跟著出來找他。但是這四個嬌生慣養的動物，因為從小到大都有人類照顧，到了野外，他們要如何接受生活的挑戰呢？這個電影的招貼畫面是四個動物靠在墻邊，墻外就是高樓大廈，從他們驚恐的眼神和滑稽的表情中，可以想象到一場冒險搞笑的電影即將拉開帷幕。
在電影招貼的直接展示中，還有一種是突出特征的展示。在電影招貼設計中為了更加突出地表達電影主題，通常會將電影中的海量信息進行濃縮和取舍，然后以獨特的視角對能夠表達主題的某一個點進行集中描述。這種“以小見大”“以點概全”的電影表現手法，不僅能給電影觀眾帶來極大的情緒，也為設計者展示電影主題提供了強大的表現力。而這個“小”和“點”，就是電影招貼畫所要集中表述的焦點，這個焦點不僅濃縮了電影設計者的獨具匠心，更是提升和升華電影藝術形式的產物，這種簡潔而又刻意追求的藝術形式能夠收到以小寓大的獨特效果。如影片《龍之戰》講述了一個穿梭古代與現代、韓國與美國的科幻故事。片中有大量巨龍與人類的大規模爭斗和追逐的場面，招貼設計時，主要選取了巨龍在洛杉磯上空大展龍威的鏡頭，從小中見大，突出了電影驚險、刺激的主題。再如，國產影片《鐵人》招貼，這幾款海報風格充分體現出時代感、商業性與市場意識，不僅拉近了當代中國主要的電影觀眾群與國產主旋律影片的距離，也通過招貼中的“看看吧，什么是信仰，什么是堅強”“有條件上，沒有條件，創造條件也要上”突出了電影要表達的主旨，與觀眾心靈對話來吸引關注度。
二、電影招貼懸念安排法的創意設計
電影招貼的懸念安排法設計，就是指采用故弄玄虛等電影藝術手法試圖在觀眾心中建立起一種猜疑和緊張的心理狀態，而這種虛靡的心理狀態將在觀眾心中掀起層層波瀾，達到電影宣傳者需要的制造懸疑和調動好奇心的目的。這種懸疑的獲得可以通過在招貼畫中以電影主題或電影興奮點顯現出來，“建立懸疑，調動好奇心，解開懸疑”的過程能夠給消費者留下深刻的印象，將電影所要表達的關鍵點深深印刻在消費者腦海中，同時，也便于他們走入電影院，鑒賞電影的真正風范，達到“一石二鳥”的宣傳效果。
電影《綁架冰激凌》的招貼設計很好地運用了還原犯罪現場、鋪陳懸念的設計方式，在《綁架冰激凌》的“紅舞鞋”這張招貼中的使用尤其突出，大膽鋪陳影片懸念。一雙本該屬于舞臺的紅舞鞋卻出現在一個破敗的小屋中，而被綁者的腳上也被一條粗繩子繞得嚴嚴實實，而海報又獨具匠心地將這雙腳豎了起來，占據了海報的最醒目位置。這樣的設計在國產電影海報中首屈一指。紅舞鞋的設計感很直接地表達出了影片的寓意，加強了海報的懸念。其電影的另一版本的海報“尋找罪惡之手”則更有懸念，被綁架的女主人公身穿跳舞的薄紗裙，露著后背，看不見廬山真面目，而她被藏匿的地方是一個漆黑的小屋子。在傷痕累累的女孩身邊看似沒有任何人，但仔細觀察之后，可以發現，在海報的邊緣的陰影里還藏著一只帶著表的無名之手。如此的安排看似截取了影片的某一場景，實則將影片最為特別的元素完全提煉在海報之上。背對著觀眾的主人公究竟因為什么被囚禁于此，而她又將面對怎樣的折磨，這些都會讓觀眾從影片發出深思。
三、電影招貼中合理夸張的創意設計
電影招貼中合理夸張的創意設計就是指借助想象力，將電影中某些形象在招貼作品中以相對夸張甚至相當夸張的手法表現出來，從而加深電影形象的方式。高爾基曾經說過：夸張是創作的基本原則。通過在電影招貼中運用夸張手法，能夠更深刻地揭示電影所要表現事物的本質，從而強化電影的藝術效果。夸張的招貼構思新奇，立意獨特，能給人留下極為鮮明深刻的印象，達到真正的創意突破，但并不是追求形式感的怪誕，而是追求真正的內涵。
80 后文藝男，從電影海報發現商機
今年 35 歲的王大寧從小就是個電影迷，因此，大學里他特意選擇了多媒體專業。2006 年底，王大寧創辦了自己的工作室，為電影制作官網，盡管當時幾乎沒有電影會用這樣的宣傳方式。不少朋友說他是“瞎折騰”，王大寧說：“在國外，電影是一個成熟產業，其推介更是一門富有創意的包裝生意。”他看中的正是“電影宣傳包裝”這塊空白市場。
很快，王大寧接到了第一單“業務”，為周杰倫、蔡卓妍等主演的《大灌籃》做網站。可他拿到手的除了簡單的劇情介紹，沒有其他資料。王大寧清楚記得當時的“窘境”，他和一班與他同樣“瞎折騰”的弟兄沒日沒夜趕工。好在大家都是電影發燒友，對電影演員、導演等的歷年作品、風格、戲路都很熟悉，最終做出了融合游戲、社交等花哨元素的作品。當一個富有動感式涂鴉效果的《大灌籃》官網上線時，連周杰倫都忍不住夸贊“很酷”。
《大灌籃》之后，王大寧在圈中逐漸有了口碑，他的工作也開始步入快車道。2008 年初，王大寧成立了自己的公司“新藝聯”。出乎意料的是，由于做網站的小公司如雨后春筍般冒出很多，導致同行之間大打價格戰。事業上遇到瓶頸，王大寧一時又找不到突圍的方向，感到非常郁悶。
后來，一些公司找他要官網上的設計圖海外賣片用，接著又問他要不要做海報。一位編劇朋友對他說：“你網站做得這么好，為什么不專門去做電影海報？”王大寧的眼睛不由一亮。可當時中國的海報還沒有從電影產業中獨立出來，其設計更多是由劇組的美術或導演的朋友幫忙完成。雖然風險很大，王大寧還是決定大膽嘗試。他采取的策略是，自己先干起來，用藝術和低價贏得口碑。
真正將他領進門的是華誼營銷負責人吳佳玲。2009 年，華誼制作并推出了電影《風聲》。在上映前的緊要關頭，制片方對海報并不滿意，吳佳玲找到王大寧幫忙。王大寧認為海報信息又多又亂，觀眾看了會暈。“其實就是做減法，海報要傳達賣點和看點。”他的思路一下子就得到了對方認可。第二年，吳佳玲又請王大寧為徐克導演的《狄仁杰之通天帝國》做海報。
海報在一定程度上影響著觀眾對電影品質的第一印象和初步判斷，好海報方寸之間便能精準展現電影主題，調動觀眾的注意力并促其掏錢買票。如果設計缺少“賣點”，肯定會影響票房。
當時國內最常見的電影海報大都由明星“大頭照”和大場面背景拼合而成。如何讓這種宣傳需求同優秀設計并存，是王大寧最費腦筋的地方。在《竊聽風云3》中，有一款海報他特意用俄羅斯套娃的形式將四位主演的側臉展示出來，劉青云在最外面，周迅在最里面。這樣既滿足了“露臉”的要求，又傳達了電影中核心的一點：螳螂捕蟬，黃雀在后，每個人都相互制衡。這個有趣的創意，引起了熱烈反響。
逆天神威，“西游”一個單子賺百萬
當然，創意的實現還要吃透客戶拍攝的電影內容。在設計海報時，王大寧通常會在劇本確定后就開始介入，去現場尋找靈感。對于畫質要求很高的海報，他甚至要花費兩個月時間去做。雖然如此麻煩，但最初王大寧掙錢并不多，平均每個海報只有 5 萬元。
“沒辦法，國內的電影海報宣傳剛剛起步，能活下來最重要。”但他堅信隨著電影推廣包裝真正成為一門生意，自己的公司定會風生水起。
2011 年，在 《龍門飛甲》、《建黨偉業》等電影海報贏得眾多好評后，王大寧的“新藝聯”名聲大震，每張海報的設計費用也由過去的 5 萬元，飆升到二三十萬元甚至更多。
更有趣的是，一個創意獨到的海報有時還能起到“危機公關”的作用。比如《一個勺子》的定檔海報里 4 個主演一起上陣，當中包括了王學兵。但王學兵吸毒被抓后，引起的連鎖反應也讓影片面臨無奈境地。后來在王大寧的創意下，他們了一款“人生無奈學好歸來”版海報，贏得八方點贊。海報中，陳建斌、蔣勤勤、金世佳都身穿黑西裝，3 人排成一隊光腳走過西北荒涼的無人公路。細心者會發現，地上多出了一道影子，這道影子所對應的正是陳建斌和蔣勤勤之間的空位，顯而易見，這個位置應該是屬于王學兵的。“學好歸來”，更體現了出品方和陳建斌對王學兵的期望，一款海報既起到了宣傳影片的作用，還趁機危機公關了一把，可謂是妙招。
令王大寧最得意的作品是《西游記之大鬧天宮》的宣傳海報。孫悟空大鬧天宮一人單挑 10 萬天兵，是所有觀眾耳熟能詳的故事，也是大家所期待的經典魔幻戰役。該片上演前，片方特意曝光了 3款對戰版海報，孫悟空除了面對由玉帝親自率領的眾多天兵天將外，還要和如金剛一般的二郎神大動干戈，加上與郭富城所演的牛魔王對戰的海報。
2014 年大年初一公映后，《西游記之大鬧天宮》連續打破華語影史 20 多項票房紀錄，在中國大陸狂攬 10.53 億元票房。此后，隨著該片在海外 42 個國家上映，最終成為首部全球票房突破 3 億美元的華語電影。王大寧也因此得到了100 萬元的報酬，創下了國產海報設計費的最高紀錄。
王大寧設計海報，非常注重在“創意”二字上下工夫。就連制片方和觀眾愛看的明星大頭貼款，他也會想些花樣。比如手繪版的《暴瘋語》海報，劉青云是一個剪影，腦子里有黃曉明，而黃曉明腦子里是一團亂麻。“所以即使明星臉也可以有更有趣的方式。”王大寧說。
除創意設計外，王大寧和他的團隊關注的還有一切可以吸引觀眾眼球的點子。熱話題、新鮮事都是新媒體營銷的給力大招，每一次出招都要審時度勢。他說，“如果近期上映的電影有以藍色調為主的，我們會有意避開相近的色調。如果近期警匪題材扎堆，我們會在風格上考慮如何特立獨行，而不是讓人誤會雷同和重復。如果有張藝謀、陳凱歌這些大導演或者甄子丹、成龍這些巨星，堅決不能延續之前的海報風格，否則觀眾會誤以為之前看過，或者和之前的作品沒什么區別。”
作品登上《好萊塢報道》封面，
被西方同行稱“鬼才”
有趣的是，在 2014 年第 67 屆戛納國際電影節上，《好萊塢報道》推出的戛納場刊封面刊登了爾冬升導演新片《我是路人甲》的海報。它在國際影展贏得滿堂彩的同時，一下子就引發了歐美同行對中國海報設計師王大寧的關注和熱議。甚至有好萊塢導演稱其為“鬼才”。王大寧說這部戲最牛的地方就在于，他還沒有碰到其他導演可以做到這樣：那天全組開工，就是為了拍海報。當天片場有馬，有 100 多個群眾演員，劇組還專門給他們都化了妝，并有專門的打光。2014年冬天，王大寧在幫《智取威虎山》搞宣傳設計時更是出手不凡。
王大寧還想擁有更多。實際上，“新藝聯”不僅為《智取威虎山》做了海報，還為影片中的楊子榮和座山雕制作了 12寸可動人偶，其單件的售價為 960 元。這一舉動在業內、影迷及一些玩具收藏者中間引起了巨大轟動，人偶的精致做工成了大家熱議的話題。
在王大寧看來，很多國產電影在周邊產品開發上還只是一種宣傳手段，并沒有形成獨立商品。但這又是一個令人眼饞的生意。在美國，周邊衍生品收入高達電影總收入的 70%，《星球大戰》系列電影的周邊產品累計收入超過了 270 億美金。中國雖然已經是全球第二大電影票房市場，但電影收入的 90%以上都來自票房和植入式廣告，很多電影的衍生品收入都是零。此次為《智取威虎山》開發高端周邊衍生品，在國產電影中尚屬首次。
1.活動背景：
標志即logo，學院的標志是其意義的象征，它體現著學院的精神與文化。
2.活動簡介及目的：
信息科學與工程學院院標已使用多年，隨著時間的更新，目前的院標已不能代表信息科學與工程學院的精神風貌。本次活動以評選為方式進行篩選，號召全院同學為學院設計出一個全新的logo,增強同學們對學院的認同感、歸屬感，同時樹立部門的主人翁意識；在活動過程中進一步擴大學院在學校的知名度，為學院的長遠發展添磚加瓦
二、活動綜述
1.設計要求：
1）要求作品可原創，也可借鑒他人。（如借鑒他人，法律及版權問題自負）
2）標志(logo)文本，必須為電子告版本。
3）要求作品簡潔明了，富有寓意，有一定深度，創意性，具有較強的視覺沖擊力，易于識別與傳播。
4）來稿時在設計方案上附加姓名、聯系方式.。
5）作品必須用a4紙打印，上交時須一同上交寓意說明表。（后附）
(注：必須同時上交電子文稿和打印紙制文稿)
6）電子文稿統一傳到
2.活動時間
1）起始時間xx年11月8日
2）結束時間xx年11月23日
3.活動人員
1）參與者 信息科學與工程學院學生會各部門成員及全院學生
三、活動流程
xx年11月7日，宣傳部繪制海報。
11月8日至11月20日，參賽者參照設計要求自行設計logo 。 11月21日晚，參賽者將方案交到學生會，電子文稿統一傳到指定郵箱 11月22日，初評設計方案。
11月23日，宣傳部出海報，展板公布學院正式標志。并在全院宿舍進行張貼
四、宣傳方案
1.活動口號 e起向前e起來
2.宣傳方式 1）學校各處張貼海報，展板，宣傳樣張宣傳此次活動。
2）各班印發宣傳單，宣傳此次活動。
3）以學生會的名義召集各班班長和團支書開會，讓他們在本班宣傳此次活動。
3.宣傳步驟：
1）前期：張貼宣傳海報
2）中期：出宣傳海報及展板
各班下發宣傳單
3）后期：出展板展示本次活動的成果。
五、注意事項
1、最終設計稿設計人不得將自己的設計方案另投他處。
2、設計稿最終確定成為部門標志后其全部權利歸信息學科學與工程學院學生會所有。全部權利包括但不限于知識產權、使用權、權、處分權。
3、參評作品一律不退件，請參評者保留原件。
4、本次活動最終解釋權歸山東師范大學信息科學與工程學院學生會科技部所有。
5、比賽結束后，若參評者對第一輪篩選有任何問題，可咨詢科技部負責人。 信息科學與工程學院學院
“e起向前”學院標志（logo）設計大賽作品寓意說明表
