時間：2022-10-15 20:57:37
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇現(xiàn)代商業(yè)設計，希望這些內容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
[關鍵詞]現(xiàn)代商業(yè)廣告 突出問題 設計原則
[中圖分類號]J524.3 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2014）01-0065-01
2012年第中國國際廣告節(jié)數據顯示，目前我國廣告市場總規(guī)模已經超過德國躍居世界第三位，僅次于美國和日本，廣告經營單位已經達到30萬戶、從業(yè)人員近200萬人、年經營額超過3000億元，為我國經濟社會發(fā)展做出了重要貢獻。但從我國廣告業(yè)占GDP比重看，還沒有達到世界平均水平，占社會消費品總額比重與發(fā)達國家相比還不到50%，發(fā)展質量還不高。在我國大力實施新一輪“市場化”發(fā)展的歷史條件下，必須對我國現(xiàn)代商業(yè)廣告存在的突出問題有更加清醒的認識，進一步明確現(xiàn)代商業(yè)廣告的設計原則，推動我國現(xiàn)代商業(yè)廣告可持續(xù)發(fā)展。
一、我國現(xiàn)代商業(yè)廣告存在的突出問題
（一）過于注重“功能性”設計
目前我國商業(yè)廣告的“功能性”設計思想比較嚴重，絕大多數廣告都從產品功能宣傳出發(fā)，而忽略了受眾的“情感因素”和“精神因素”，部分商業(yè)廣告還存在著虛假信息、夸大功效、宣傳誤導等問題，在這方面尤其以藥品、醫(yī)療、保健、美容廣告更為突出。還有一些商業(yè)廣告缺乏“人性化”設計和宣傳，粗俗、枯燥和滾動播放的問題十分突出，使廣大觀眾十分反感。
（二）過于依賴“代言性”設計
過于依賴明星代言是我國商業(yè)廣告設計存在的最為突出的問題，很多商業(yè)廣告希望通過明星的知名度、影響力和信譽度來吸引和誘導消費者，從而達到提升企業(yè)形象和擴大產品知名度，更為突出的是存在著一位明星同時代言很多產品的問題，明星形象與產品毫無聯(lián)系，比如體育明星姚明代言過中國電信、中國人壽、電動車、飲料、奧利奧等一系列產品。近年來因明星代言引發(fā)的“虛假廣告”越來越多，使明星的信任度不斷下降，過于依賴“代言性”設計已經不符合發(fā)展需要。
（三）過于突出“創(chuàng)意性”設計
盡管創(chuàng)意是商業(yè)廣告的靈魂，但必須正確處理好商業(yè)性與藝術性的關系，既不能過于注重商業(yè)性，但也不能不切實際地凸顯創(chuàng)新性。但從我國商業(yè)廣告發(fā)展情況看，很多廣告公司過于突出“創(chuàng)意性”設計，過于體現(xiàn)商業(yè)廣告的“藝術創(chuàng)意”，忽視了“信息傳遞”這一商業(yè)廣告的本質特征，出現(xiàn)了很多既聽不明白又看不懂的商業(yè)廣告，讓人很難理解其所表達的信息，因而產生了一定的不良影響甚至是負面影響，在一定程度上阻礙了我國現(xiàn)代商業(yè)廣告的持續(xù)發(fā)展。
二、我國現(xiàn)代商業(yè)廣告的設計原則分析
（一）必須把真實性放在首位
真實性是《廣告法》對現(xiàn)代商業(yè)廣告提出的基本要求，是現(xiàn)代商業(yè)廣告設計必須堅持的基本原則，因而必須放在首要位置。在商業(yè)廣告設計過程中，必須把真實性作為重中之重，不能有省略、含糊、夸大的高度，避免因真實性不足而誤導消費者，進而傷害消費者，影響產品的信譽和形象。堅持真實性的原則，必須以質量為保證、以市場為導向，通過真實、可信、可靠的產品來贏得消費者。
（二）必須把關聯(lián)性作為準則
所謂關聯(lián)性，就是在商業(yè)廣告設計過程中，必須與商品相關聯(lián)，這是商業(yè)廣告必須堅持的準則。因而在商業(yè)廣告設計過程中，必須將廣告設計與所要宣傳的商品、主要競爭對手、消費者的需求、廣告的主題、廣告的目標、廣告的內容、廣告的表達等緊密結合起來，既要體現(xiàn)產品的鮮明特色又要著力感染消費者，恰到好處地找到廣告與商品、與消費者、與文化的最佳結合點。
（三）必須把獨創(chuàng)性作為核心
獨創(chuàng)性是現(xiàn)代商業(yè)廣告的核心，因而只有獨創(chuàng)性才能使廣告具有更強的吸引力和凝聚力，通過推陳出新和突破常規(guī)來發(fā)前人所未發(fā)、言前人所未言。堅持獨創(chuàng)性，必須從產品“同質化”中找出其“特色性”，通過新穎奇特、獨具匠心、巧妙出奇的設計表達出消費者渴求的心理，激發(fā)消費者的購買欲望。比如“七喜汽水”的“非可樂”廣告設計，不僅將七喜汽水避開了與兩大可樂產品的正面競爭，而且還巧妙地將自身定位于兩大可樂品牌的高度，迅速占領了市場。
（四）必須把實效性作為重點
所謂實效性，就是現(xiàn)代商業(yè)廣告必須提升信息傳遞效率，通過獨特的創(chuàng)意迅速搭建與消費者之間的溝通橋梁。在現(xiàn)代商業(yè)廣告中，必須把實效性作為重點，將推銷產品作為根本出發(fā)點和落腳點，不斷開拓思路、創(chuàng)新理念，以更好地實現(xiàn)消費者對廣告產品的認同，從而實現(xiàn)宣傳和推銷產品的目的。把實效性作為重點，還必須將“廣告道德”作為重要原則，既要達到促銷目的又不能任意夸大產品效果，這是凸顯實效必須不能違背的原則。
【關鍵詞】商業(yè)建筑；消防安全；消防設計
引言
隨著城市化進程的不斷加快，商業(yè)建筑出現(xiàn)迅速發(fā)展的現(xiàn)象，尤其是一些商業(yè)購物中心的建設規(guī)模不斷增大，占地面積越來越廣，商場中的功能結構更加復雜，建筑的形勢也日趨新穎。這給經營者帶來極大的商業(yè)利益時，同時也使得建筑場所發(fā)生火災的概率增加。一旦發(fā)生火災，其造成的后果將不堪設想。因此，做好商業(yè)建筑的消防設計工作對保證商業(yè)建筑的安全性尤為重要。
1、現(xiàn)代商業(yè)建筑消防設計工作存在的難點
1.1 建筑功能區(qū)與防火區(qū)間的矛盾
為了保證商業(yè)建筑火災時必要的安全，對建筑內部空間進行防火分區(qū)劃分，在傳統(tǒng)的消防設計中，主要采用防火門、防火墻以及防火卷簾等方式將火災區(qū)進行隔離，使得火情被限制在一個相對獨立的區(qū)域內，有效控制火災的繼續(xù)蔓延。但是，隨著現(xiàn)代商業(yè)建筑空間、功能以及設備的不斷增加，其規(guī)模空間和形態(tài)都發(fā)生了對應的變化，與傳統(tǒng)商業(yè)建筑格局存在較大的區(qū)別，要求具有良好的通透性和可視性。這種功能需求與建筑的防火分區(qū)設計存在一定的矛盾，現(xiàn)在已有較多商業(yè)建筑采用了鋼化玻璃加窗式噴淋的措施進行防火單元的分隔，這樣就使防火設計與使用功能相適應。
1.2 建筑內部人數較多，疏散難度大
現(xiàn)代商業(yè)建筑的空間容量不斷增加，內部的人員流動也迅速增加。與此同時，在這部分人當中，絕大多數的顧客對建筑內部的消防疏散通道、消防設備以及應急措施等都不熟悉，存在著較大的疏散難度。尤其是那些采用防火卷簾進行分隔的商場，一旦顧客在疏散過程中走錯線路，下降的防火卷簾反而成為了人們疏散的障礙。在一定程度上給疏散人群造成擁堵和恐慌。新型商業(yè)建筑中已有較多采用具有火災時能優(yōu)化疏散路徑功能的集中控制型疏散指示系統(tǒng)，很好地解決了疏散時的盲目性，達到快速安全疏散目的。
1.3 煙氣危害較為嚴重
現(xiàn)代商業(yè)建筑中的商品種類較多，而且很大一部分是可燃、易燃的商品，諸如玩具、紙張、服裝、家具等，一旦發(fā)生火災，其燃燒后會迅速蔓延，且其中產生的大量煙氣對建筑中的顧客造成極大的危害。
2、現(xiàn)代商業(yè)建筑消防設計的具體內容
2.1 建筑的構造設計
（1）防火隔墻、樓板的設計
根據具體的消防設計實踐經驗，商業(yè)建筑中的防火墻以及非燃燒體樓板可以有效延緩火災在發(fā)生初期以及救援過程的蔓延速度，達到將火災控制在對應空間內的目的。而隔墻則可以使得火勢不會從隔墻的一側蔓延到另外一側。在功能繁雜的現(xiàn)代商業(yè)綜合性建筑中，這種對各個不同功能分區(qū)進行分隔的方式對消防滅火尤為重要。
（2）防火門的設計
為了保證防火門在消防過程中能夠發(fā)揮出防煙阻火的作用，設計過程中要合理設置防火門的開啟方向，同時根據其具體的功能和要求設置對應的自行關閉裝置。例如，可以設置閉門器；對于多扇、雙扇門則應該適當增加順序器；而常開的防火門則應該適當增加信號反饋設備以及釋放器等，與建筑的整個消防系統(tǒng)相連接。
（3）防火卷簾的設計
在選擇使用防火卷簾時應該根據安裝場所合理選擇背火面溫升與不包含背火面溫升的耐火極限的防火卷簾。其中，后者在卷簾的兩側增加設置自動噴水保護系統(tǒng)，這樣才能使得防火卷簾的耐火極限達到3h的基本要求。同時，在設置防火卷簾時要注意到，當火災發(fā)生需要進行人員緊急疏散時，人們在緊急情況下由于驚慌失措而難以正確的通過手動火災機械控制的方式打開防火卷簾通過。因此，一般還應該設置防火卷簾自動開啟設備。
2.2 消防給水和滅火設施的設置
根據商業(yè)建筑結構的復雜性、火災特點以及經濟因素等，通常的商業(yè)建筑都會使用水滅火系統(tǒng)，而且對應的滅火系統(tǒng)也很多。在分類的過程中應該根據商業(yè)建筑種類、規(guī)模和使用功能合理設置消防栓給水系統(tǒng)、自動噴水系統(tǒng)以及其他種類的滅火系統(tǒng)。
（1）大空間場所消防滅火設備的設置
對于大空間的商業(yè)建筑場所，當建筑內部的凈空高度超過12m時，考慮到這些空間高度較大，采用自動噴水滅火系統(tǒng)不能達到自動探測、滅火以及控制火勢的目的。在消防設計過程中可以根據具體情況設置帶霧化設備的自動消防水炮、大空間智能化設備主動噴水滅火系統(tǒng)等進行滅火。而且在人群密集的空間還應該保證消防水炮具有射水霧化的能力。
（2）室內消火栓給水系統(tǒng)的設置
為了保證環(huán)狀管網供水的穩(wěn)定性，通常要求至少有兩條進水管道與建筑外部供水網絡相連。同時，在設計過程中還應該考慮到當其中一條進水管道損壞或者發(fā)生故障時，確保另外一條管道也能夠為整個建筑的消防救援提供用水。在設置室內消防立管時，管口的直徑應該根據每根豎管的最小流量進行合理計算，當計算得到的管徑小于100mm時，應該依然采用100mm的立管。
（3）自動噴水滅火系統(tǒng)的設置
當前廣泛使用的一種自動噴水裝置是簡化型的局部噴水系統(tǒng)。該系統(tǒng)具有構成組件較少，只需要普通的水壓就能夠滿足噴頭的正常工作，而且能夠從室內的消防栓管網或者市政供水管網直接取水。這對于一些規(guī)模相對較小的商業(yè)建筑而言具有較大的推廣應用優(yōu)勢。同時，為了便于對滅火系統(tǒng)進行調試、檢修以及維護，在設置過程中應該在系統(tǒng)的末端安裝對應的試水裝置。
2.3 防煙、排煙系統(tǒng)設計
對于采用自然通風式排煙系統(tǒng)的建筑，在發(fā)生火災時，由于受到熱煙氣的上升作用，使得進入樓道的煙氣除了一部分從建筑的中下部窗戶散出去以外，還有一部分煙氣會隨著氣流上升到建筑的頂部。為了營造確保樓道有良好的疏散條件，避免煙氣在樓道中積聚，應該在樓道頂部設置開啟的外窗，并保證其有足夠的開啟面積。在設計過程中還應該根據建筑結構的不同，諸如門窗尺寸、門窗的數量、縫隙的大小以及風速等因素，這些因素可能影響到建筑消防的排煙設計。因此，在設計之初應該進行必要的計算。
對于機械式排煙系統(tǒng)，其設計應該使通風與空氣調節(jié)系統(tǒng)分開進行設置。但是，由于某些建筑的結構受到部分條件的限制，建筑空間中的管道布置尤為緊張，將排煙系統(tǒng)和空調系統(tǒng)的風管合二為一。此時，必須采取對應的防火措施，確保其不但滿足著火部位防煙分區(qū)對排煙量的要求，同時也滿足空調使用的送風需要。
參考文獻：
關鍵詞：商業(yè)藝術設計 現(xiàn)代設計教育 綜合素質
據調查，2000年以來大學商業(yè)美術設計類學生數量呈幾何狀增長，短短幾年間，不論是美術學院或者綜合院校，甚至各類礦業(yè)、石油、醫(yī)科、外語等專科學院，都設置了藝術類課程。從人才需求的角度講，社會主義市場經濟所帶來的商業(yè)繁榮是商業(yè)設計專業(yè)擴招的主要動因；從教育體制的角度來講，大專院校的多元化發(fā)展亦是必然趨勢。
以滿足社會發(fā)展需要為動機，培養(yǎng)大批專業(yè)人才固然是良好的愿望，但是不能僅僅通過擴招來解決，還要提高商業(yè)設計的教學質量，保證優(yōu)秀人才的誕生與成長，這一點應引起廣大教育工作者和職能部門的充分重視。
現(xiàn)代設計教育面臨的困惑
隨著社會環(huán)境的改變，傳統(tǒng)意義上的工藝美術教育已經不適應社會的發(fā)展，設計教育應隨著市場的變化進行改革。而現(xiàn)存的實際情況是，一些純藝術院校由于市場的變化、經濟的發(fā)展，原本設立的一些專業(yè)學科并不能夠適應社會的需要。藝術學院所開設的課程，是在原有結構基礎上的調整和增加，三大構成、材料應用、現(xiàn)代設計技法基礎，再加上一些實用課程的配合，便完成了初步的課程設置轉變。這種轉變在一定時間內可以起到過渡作用，是可行的，但從商業(yè)設計教育長遠的發(fā)展來看，必須建立一個真正意義的現(xiàn)代設計教育體系，而建立這種體系便需要對現(xiàn)有課程設置進行大規(guī)模的調整。
解決辦法
（一）藝術與商業(yè)并重
藝術是人類情感的知覺形式，對人的靈魂有直接的改造提升功能。而商業(yè)為滿足人類物質追求或某種欲望而存在。兩者是對立統(tǒng)一的結合體。藝術在作為個人追求時可以不具備任何商業(yè)價值，但當它成為一種社會行為時其商業(yè)價值就體現(xiàn)了出來。
“藝術設計”就其表現(xiàn)語言來說，應當是藝術的一種表現(xiàn)形式，只有當它應用于商業(yè)目的時才具有了商業(yè)屬性。繪畫、文學、攝影、書法等藝術是它的思想基礎。因此，藝術設計首先是以藝術的形式出現(xiàn)的。藝術設計作為一種大眾藝術與實用藝術的時候，商業(yè)理念就開始時刻影響著它。我們不得不考慮觀眾的口味與商業(yè)上的成功與否。藝術設計作為藝術，同樣需要商業(yè)化的理念。因此，“商業(yè)藝術設計”既有“藝術性”又強調“商業(yè)性”，這是現(xiàn)代藝術設計教育的思想基礎。
（二）大學教師自身要具有開放式的教育思想
1.從事藝術設計的教育工作者自身要具備綜合素質
現(xiàn)代商業(yè)設計教育體系是一個綜合門類的教育體系，它集合了各個藝術門類優(yōu)秀的藝術成果和藝術形式：繪畫、音樂、攝影、人體工程學、建筑學等。單純將其局限在某一個研究領域是很片面的。作為教師要涉獵其交叉學科的相關知識，作為院系，公開資源、增進交流并且及時吸收其他院校以及國外優(yōu)秀的教育經驗，是現(xiàn)代商業(yè)設計教育開放式思想的體現(xiàn)。
2.從事藝術設計的教育工作者自身商業(yè)意識的培養(yǎng)
大多數高校教師的個人經歷是這樣的：從正規(guī)藝術院校畢業(yè)，考取研究生，然后留校任教，一直在學校內工作，他們缺少了一個參與商業(yè)實踐的工作經歷。因此，在實際的教學過程中，教師所傳達的是美學、純藝術的信息，而忽略了學生們將來所要從事的工作。我們并不提倡所有的教師都涉足真正的商業(yè)領域，去做公司，去給學生真正的“商業(yè)”資訊，但是，教師的關注范圍是可以擴展的：除了關注專業(yè)知識的傳授外，還可以與設計公司或廣告公司有長期的接觸與互動關系，并從中汲取最新的商業(yè)動態(tài)、設計趨勢、就業(yè)信息等，這樣不但可以讓自己的教學增加實用性，同時還可以拉近與學生的距離，關注他們這個階段最關心的問題，幫助他們制定有效可行的就業(yè)計劃。
（三）教育軟環(huán)境的改善
目前藝術類專業(yè)學科的硬件條件已經較為完備，但軟環(huán)境的建設還需要進一步的完善。對于商業(yè)藝術設計的學習來說，不僅需要個人的努力,同時也需要比較優(yōu)良的外部環(huán)境條件。這包括藝術教育群體努力奮斗的志向與力量和其營造出的藝術設計良好的教育學術氛圍，以及設計界與教育界聯(lián)手為學生提供的有效的社會實踐、實習機會。
（四）教學重點的轉移
1.培養(yǎng)復合型的、一專多能的、集基礎知識與實踐技能為一身的設計人才
在實際工作當中 ，企業(yè)或公司并不需要某一專業(yè)極強、其他方面平庸的員工。企業(yè)或社會的發(fā)展更需要于一專多能的復合型人才 。現(xiàn)代藝術設計教學應認識到這種需求的變化，注重復合型人才的培養(yǎng)。根據市場和用人單位的要求，增加選修課，拓寬學生掌握與專業(yè)相關的知識和技能，讓大多數學生具有專業(yè)的寬泛性、實用性和對崗位要求的應變能力。
2.培養(yǎng)團隊合作意識
【關鍵詞】商業(yè)建筑；外觀設計；特點及原則
0.前言
商業(yè)建筑與居民住宅建筑、寫字樓等有著極大的差別，商業(yè)建筑是為了吸引市民消費的場所，因此，商業(yè)建筑極其注重外觀設計，不僅要滿足城市規(guī)劃、時展的需求，同時還要體現(xiàn)出獨有的特色，而且，優(yōu)秀的商業(yè)建筑外觀設計也能成為城市面貌的一種標志，對于建筑外觀設計來說也迎來了極大的挑戰(zhàn)。
1.現(xiàn)代商業(yè)建筑外觀設計的特點
1.1大眾化特點
商業(yè)建筑外觀從某種意義來說，主要是為大眾服務的，畢竟大眾是消費的主體，而且，大眾的喜好以及口味等也是衡量商業(yè)建筑外觀的標準，因此，現(xiàn)代商業(yè)建筑外觀設計應符合大眾審美，這也是商業(yè)建筑外觀設計的必然要求。隨著社會經濟的不斷發(fā)展，大眾的消費觀對商業(yè)建筑外觀設計業(yè)產生了巨大的影響，也使得商業(yè)建筑外觀設計有著新的設計方向，以及賦予了新的設計特點，商業(yè)建筑外觀設計也逐漸的發(fā)生了變化，主要向著大眾化特點發(fā)展，根據大眾的喜好、口味等方面對商業(yè)建筑的外觀進行設計，而且，大眾化的消費特點也列入到商業(yè)建筑外觀設計的重要組成部分[1]。另外，大眾化的設計特點也為商業(yè)建筑外觀設計開辟了新的領域，商業(yè)建筑外觀設計逐漸向著更深層次、更廣泛的方向發(fā)展，而這對設計師也提出了更高的要求，必須要了解大眾的喜好和口味等相關信息，才能從中找到商業(yè)建筑外觀設計的素材和靈感，才能設計出更加優(yōu)秀的作品。
1.2廣告化特點
商業(yè)建筑外觀設計應發(fā)揮出它的獨特形象效果，建筑外觀設計作為設計師的一件商品，必須要打造出新穎的形象，才能將建筑設計師的優(yōu)勢充分的發(fā)揮出來，作為重要的廣告商品，不僅代表的是形象、實力，同時還能起到招攬顧客的重要作用[2]。商業(yè)建筑的外觀與普通居民建筑的外觀存在本質上的差別，在商業(yè)利益的影響下，商業(yè)建筑外觀也成為商業(yè)廣告的一種重要的招牌廣告，因此說，商業(yè)建筑外觀設計具有廣告化的特點，而且，也是商業(yè)建筑外觀設計的重要組成元素。
1.3商業(yè)化包裝特點
商業(yè)建筑在設計的過程中，不僅要保證建筑的質量達到一定的標準，同時，還要在包裝設計上下功夫，而且，包裝設計在商品競爭上也有著重要的作用。通過包裝能夠有效的刺激觀看者的視覺，喚起消費者的消費欲望、引起消費者的注意。另外，通過包裝設計之后，能夠賦予單一技術產品更加絢麗的外觀，并使建筑外觀充滿藝術性、人情味，充分滿足人們對建筑外觀的潛在追求[3]。雖然建筑是一種固定的產物，但從某種意義上來講，建筑業(yè)屬于一種商品，尤其是建筑的外觀，對吸引消費者來消費有著重大的作用，，因此，商業(yè)建筑外觀設計與外觀包裝融合，通過華麗的包裝，能夠讓商業(yè)建筑外觀更加突出自身獨特的外觀特色，這也是商業(yè)建筑外觀設計的重要特點之一。商業(yè)建筑外觀的設計師也將商業(yè)化包裝中使用的材料作為外觀設計作品的重要組成部分，也成為商業(yè)建筑形象塑造的重要手段。
2.現(xiàn)代商業(yè)建筑的設計原則
現(xiàn)代商業(yè)建筑設計主要從兩方面考慮，一方面是商業(yè)建筑的選址，另一方面是外觀設計，其中商業(yè)建筑外觀設計不僅要滿足以上的設計特點，同時還要遵從著以下幾點原則，具體如下：
2.1滿足合理性原則
對于商業(yè)建筑來說，是消費者的重要消費中心，也就是說，消費者是作為商業(yè)建筑的重點，因此，在商業(yè)建筑外觀設計中要遵循著合理性的原則。首先，要對商業(yè)建筑的選址進行合理的設計，要根據客戶的速度、目的以及實踐的不同，選擇恰當的位置進行商業(yè)建筑設計；其次，要根據客流量來進行商業(yè)建筑外觀設計，一般來說，街道的交叉口人流量較多，對于商業(yè)建筑設計來說選擇街道接口人流量較多的位置再合適不過；第三，要選擇商業(yè)街、大型購物中心附近的位置，因為在這樣的區(qū)域會伴有大量的消費客戶，而且，像這樣的區(qū)域能夠主動的引導客流，是商業(yè)建筑較好的位置[4]。
2.2滿足城市規(guī)劃的原則
商業(yè)建筑是城市規(guī)劃的重要組成部分，在對商業(yè)建筑進行外觀設計的過程中，要充分考慮到城市規(guī)劃的要求，不能孤注一擲的設計，要滿足城市規(guī)劃的特點，如，城市商業(yè)中心、商業(yè)街、商業(yè)建筑等商業(yè)區(qū)的分布位置，商業(yè)建筑外觀設計要與城市規(guī)劃的特色相互匹配、相互襯托，這樣才能讓商業(yè)建筑充分融入到城市中，商業(yè)建筑雖然只是城市中眾多建筑中的一個，但是，設計師要充分發(fā)揮出其創(chuàng)造力和想象力，讓商業(yè)建筑外觀發(fā)光發(fā)亮，充分體現(xiàn)出商業(yè)建筑外觀的特色，這樣才能夠好的吸引客戶愿意在此消費。另外，商業(yè)建筑外觀設計還應根據地區(qū)、時期等因素進行設計，因為在任何一個地區(qū)、任何一個時期的城市規(guī)劃都有所不同，不同地區(qū)體現(xiàn)出的規(guī)劃特色也不盡相同，時期的差異也是如此，商業(yè)建筑外觀設計應充分體現(xiàn)出時期的文化、藝術，同時還要含有歷史文脈，將歷史文化延續(xù)下去，彰顯時代的特點，推動城市精神文明、物質文明的傳播。
3.總結
通過本文對現(xiàn)代商業(yè)建筑外觀設計的特點及原則的分析，了解到商業(yè)建筑外觀設計對設計師的重要性，不僅是體現(xiàn)出設計師的設計水平，同時也是設計師創(chuàng)造力、想象力的結晶，更是延續(xù)歷史文脈、體現(xiàn)時代文化的重要產物，而且，在任何一個時期都離不開商業(yè)建筑，商業(yè)建筑是消費者主要消費的場所，現(xiàn)代商業(yè)建筑外觀設計更應遵從消費者的喜好和品味進行設計。
【參考文獻】
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關鍵詞:現(xiàn)代商業(yè)；建筑設計；分析
中圖分類號：TU2 文獻標識碼：A
1商業(yè)建筑的城市定位
商業(yè)區(qū)是一個城市中最有活力的部分，它不僅是城市經濟活動的核心又常常位于人口密集的中心區(qū)和歷史區(qū)中，因此，它既標志著城市的興衰，又反映城市的形象特征，城市的人文歷史風貌，甚至城市的社會觀念。我國在這一方面也已迎頭趕上，繼續(xù)建成和規(guī)劃了一些購物中心和步行商業(yè)街。大大改善了我國城市購物環(huán)境。在我國的某一些地區(qū)可以說取得了一定的成功，但在北方，尤其是東北地區(qū)效果卻不是很樂觀。因為是我國的東北地區(qū)屬溫帶內陸性氣候，四季分明，溫差較大，季候風明顯，冬季長且氣溫低，日照不足，寒風冰雪多。所以冬季的氣候對商業(yè)環(huán)境有很大影響。大型購物中心可以強大的技術力量營造出四季如春的室內環(huán)境，可步行商業(yè)街受氣候影響較大。而我們建筑師和規(guī)劃師在設計步行商業(yè)街環(huán)境時往往是夏季筆墨濃重，而對冬季則關照不足。設施常常照搬南方的，全然不顧一年四季的綜合使用效率，不結合當地的氣候特點，沒突出北國城市的自身特征，且手法和設計思想往往違背冬季人們行為的規(guī)律，難以做到真正的“以人為本”。我認為東北地區(qū)的冬季雖然室外環(huán)境惡劣，但“千里冰封，萬里雪飄”的畫面又是讓南方人們羨慕而為我們特有的景觀資源。這種氣候特征既給環(huán)境設計帶來難題，同時又有自身的特點和發(fā)展的潛力。所以冬季的商業(yè)步行街環(huán)境設計問題是我們應該重視和特殊對待的。況且，生態(tài)與可持續(xù)發(fā)展是當今中國乃至全球公認的設計原則。而遵循“氣候”和“地方特色”進行設計又是這一原則中的重要理念，加上我國正處于步行系統(tǒng)的熱點建設時期在這一階段，我國不僅可以借鑒國外的經驗，同時可以結合我國國情和自己的特色高一些特殊地段的研究，這又是我國在這一領域趕超其他國家的契機。所以對這些有強烈氣候特點的地段的商業(yè)步行街進行研究在我國是及其必要且很有發(fā)展前景的。而商業(yè)建筑入口空間作為其一個重要組成部分，不僅在單體建筑中有舉足輕重的作用，同時還是城市開放空間的重要組成部分，也是城市空間和商業(yè)空間的過度、中介和融合點。由于中國的城市擁擠的特點和開放空間本身的規(guī)模的限制，大多商業(yè)建筑的入口空間設計和建設上出現(xiàn)了許多缺陷和不足。只有尊重當地的文化，項目的宣傳、招商才能更容商業(yè)建筑空間形態(tài)規(guī)劃、市場推廣、問題型商業(yè)項目的重新定位。
2商業(yè)建筑設計的風格
2.1現(xiàn)代高技派風格，運用現(xiàn)代技術、現(xiàn)代材料、現(xiàn)代設備及現(xiàn)代施工手段創(chuàng)造商業(yè)空間環(huán)境。多綜合運用鋁合金、不銹鋼、大理石、花崗巖和玻璃等反光性能強的裝飾材料，以強烈的視覺沖擊效果吸引顧客，達到銷售的目的。
2.2主張運用當地各種自然材料，力求表現(xiàn)自然質感與色彩的自然風格。在快節(jié)奏、交流少、擁擠喧嘩的城市生活中人們追求田園生活的寧靜氣氛，結合燈光、山石、水景，產生清晰的自然景觀，找回返璞歸真，回歸自然的感覺。
2.3迎合人們的購物心理，創(chuàng)造出有利于吸引購物者的潛在氣氛，將商業(yè)空間景觀化，使室內外環(huán)境融為一體，將購物環(huán)境與景觀結合在一起形成景觀式風格。
2.4超現(xiàn)實主義和抽象主義的前衛(wèi)風格，商業(yè)環(huán)境借用前衛(wèi)藝術的表達語言與造型手段形成一種淺顯、通俗的前衛(wèi)風格，其前衛(wèi)風格對塑造商業(yè)空間氣氛具有一種特殊的作用，其表現(xiàn)方法有以下幾種。
（1）激烈的視覺沖突，變異的視覺形象。其應用的手法有材料對比、新舊對比、空間體量的對比、點線面的對比、光線強弱及冷暖對比、色彩的對比等。
（2）運用高科技的材料和設備，對管道線路不加掩飾，體現(xiàn)現(xiàn)代主義的直率個性。有的通過懸掛和漂浮的物體，使空間產生可變性和不變性。
（3）極簡的或觀念化的設計手法。在材料和色彩的運用上力求統(tǒng)一或微差或者做最大限度的變化。采用極為單純的幾何形體，做規(guī)整的排列組合，注重秩序與比例，追求簡潔的構圖或完整的空間形式。
（4）直接將現(xiàn)代藝術中的繪畫、壁掛、雕刻等原作或復制品用于室內陳設和裝飾。
3消費者的商業(yè)環(huán)境行為
消費者商業(yè)環(huán)境行為分析，是商業(yè)項目策劃、商業(yè)建筑策劃、商業(yè)建筑策劃、商業(yè)建筑設計的重要前提。了解消費者得購物心理與商業(yè)環(huán)境行為特點，對促進以人為本的建筑設計，有著重要的意義。消費者購買某種產品，在很大程度上是和消費者的購買動機密切地；聯(lián)系在一起的。購買動機研究就是要探究購買行為的根本原因，以使策劃與設計人員更深刻地把握消費者行為，作出創(chuàng)造性的策劃與設計。在商業(yè)項目策劃與商業(yè)建筑設計中，正是消費者需求的這種潛在性與具體行為的不確定性，給策劃與設計創(chuàng)新，給商業(yè)建筑空間的差異化帶來可能。所以，商業(yè)建筑策劃與設計人員，應該深刻研究消費者相關需要與行為。
4商業(yè)建筑選址
商業(yè)建筑選址，一般是在商業(yè)項目投資與經營者得組織與主導下，聯(lián)合市場營銷與市場調查、商業(yè)經濟地理、城市規(guī)劃、建筑設計等方面的專家，以市場調查為基礎，融合多方面的知識進行工作的。商業(yè)建筑選址是否得當，影響著商業(yè)項目投資企業(yè)的經濟效益、經營目標、經營策略和發(fā)展前途。
不同的區(qū)位具有不同的社會環(huán)境、地理環(huán)境特點，決定著顧客的來源和特點、經營的商品與價格、促銷活動的選擇等等。商業(yè)建筑選址得當，就會產生相應的“地利”優(yōu)勢，成為產生良好經濟效益的重要基礎。商業(yè)建筑選址一經確定，并購入土地，便具有一般大型不動產所具有的資金投入巨大性、資金回收長期性、地址不可變更性和基地情況獨特性等特點。所以，對商業(yè)建筑的選址要深入調查，多方面研究，周密考慮。
5加強交通流線組織
交通組織方面的設計成功與否，體現(xiàn)在對人群活動的引導與集散以及商業(yè)場所氣氛的營造。為了有效地組織商業(yè)建筑的外部交通，應盡量在周圍設置足夠的人流、車流集散空間和緩沖空間，它作為室內外的一種過渡，可避免同城市道路發(fā)生沖突。出入口的設置處理，也是交通組織的主要內容之一，由于商業(yè)建筑往往靠近城市干道，這就涉及到其出入口與城市干道交通相協(xié)調的問題，處理不當，將影響到商業(yè)綜合體自身的正常運轉和城市干道交通的運行。顧客人流較大,流動頻率高,可分設多個出入口,引導人群有序地流動,而卸貨停車處,通常設置在較隱蔽處,以免影響交通和環(huán)境美感。
6合理劃分建筑功能與空間
商業(yè)建筑本身的功能組合十分復雜，多種業(yè)態(tài)使用功能的平衡與協(xié)調需要充分考慮。對于商業(yè)、居住、辦公相互混合的綜合體項目，處理的難度會更大。商業(yè)及公寓部分經常布置于建筑低端，辦公和酒店放在高端。這種設計的好處可以便于樓體管線的布置；低端平層中讓出的核心筒位置有利于衛(wèi)生間的設置；高端部分的景觀優(yōu)勢更有利于項目高價值的產品。但在具體項目中，還應充分考慮建筑本身的豎向交通效率對商業(yè)產生的影響。在建筑平面布局的設計中，空間的使用效率也要同建筑形式、結構做法相結合。例如很多高層項目在設計時采用了轉角的做法，按照經濟性的測算，這種做法可以增加大約30%的經濟回報，但在具體的項目中要注意不要對街角形成破壞。
7商業(yè)建筑設計要注意的問題
購物空間是商業(yè)空間中面積較大，人流最集中，對城市環(huán)境設施配套要求較高的建筑空間分類，其環(huán)境與室內外空間的規(guī)劃與設計也越來越多的影響人們的情感，趣味與生活方式。隨著信息化，數字化等現(xiàn)代通信，管理方式的介入，網上購物和現(xiàn)代生活節(jié)奏的快速變化也使得商業(yè)購物空間環(huán)境于室內設計中對新的問題做出相應的調整與變化，現(xiàn)做出以下闡述和說明：(1)作為商業(yè)空間，在參與城市整體環(huán)境的塑造中應注意哪些問題，這些問題雖然是有關管理工作者和城市規(guī)劃設計師所重點解決的問題，但是作為建筑設計師了解了這些問題對整體的規(guī)劃概念有一個綜合的認識，會更好地融入商業(yè)環(huán)境整體設計中去。(2)隨著人們生活水平的提高，購物行為從單一的“需求型“，更多的向”休閑娛樂型“發(fā)展，越來越多地成為人們休息、放松、娛樂活動所選擇的空間，因此，作為公眾活動空間，其環(huán)境的設計，創(chuàng)造也越來越多考慮這一種傾向。
8結語
現(xiàn)代商業(yè)的建筑設計是一項系統(tǒng)性的工作，是多學科、多知識領域相互結合的產物，也是商業(yè)地產價值增加過程中的重要途徑。因此，對此進行更為深入的研究對于商業(yè)建筑的發(fā)展將是十分重要的工作。
參考文獻：
關鍵詞：商業(yè)；展示；設計；特點
商業(yè)展示設計所創(chuàng)造的環(huán)境是城市景觀構成的主要因素，琳瑯滿目的商場、超市、專賣店、飯店、商務休閑酒吧、迪廳、美容美發(fā)廳等，是實現(xiàn)商品交換、滿足人們消費需求、體驗商品經濟的前沿陣地，其五光十色、鱗次櫛比的特色，以形、色、聲、光組成適應人們各感覺機能的愉悅空間。發(fā)展至今，現(xiàn)代商業(yè)空間展示設計概括為如下特點。
一 真實性
商業(yè)展示設計要想最大限度地吸引、招徠顧客，就必須充分發(fā)揮設計者的創(chuàng)造才能和豐富的想象力，創(chuàng)造出標新立異的審美形象。與此同時，商業(yè)展示設計又必須注重審美創(chuàng)造的真實性，即所傳達的信息必須準確，不能夸大其詞、虛張聲勢。否則就會失去信譽，違背職業(yè)道德，造成消費者心理上的不信任感和憎惡感。強調真實性，并沒否定表現(xiàn)手法的豐富性。相反，為了激發(fā)人們的情感，調動購買欲望，必須重視表現(xiàn)手法的獨特性、豐富性和新奇感。
二 時代性
商品是一定社會生產力和科學技術水平發(fā)展的產物。從本質上講，它體現(xiàn)著歷史的演入和人類社會的進步。因此，作為商品與消費者之間信息媒介的展示設計也必然帶有鮮明的時代特征。具體地講，現(xiàn)代商業(yè)展示設計就是運用人類社會的先進科學技術和現(xiàn)代化的商業(yè)管理手段，利用工業(yè)化社會大生產所帶來的物質便利條件，通過各種傳播媒體的展示，創(chuàng)造出多變的視覺傳達效應，來完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃，進而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購物心理，使消費者在展示形式的感化之下，對商品進行有機的選擇。實踐證明，較為成功的設計往往具有高強度的刺激感或標新立異的形式感，與高技術和高情感相適應，從而引起人們的美感。缺乏時代感的設計則缺乏視覺沖擊力，因而不易吸引人，不為人們所注意。
三 環(huán)境美
商業(yè)展示主要是訴諸于人的視覺、聽覺感受，它與環(huán)境有著緊密的聯(lián)系，也是構成城市人文景觀的重要方面。所以，必須充分強調其環(huán)境觀念。商業(yè)展示設計是存在于人與環(huán)境這個大系統(tǒng)之中的，因此，在詳細設計時必須從整體空間出發(fā)進行綜合設計，要依據所處環(huán)境的色彩、建筑、道路和氣候特點入行綜合考慮，這在店面展示、霓虹燈、招貼廣告、電子顯示廣告設計中尤為重要。從城市規(guī)劃及環(huán)境美的要求出發(fā)，應對其設計提出統(tǒng)一的要求，經過系統(tǒng)地規(guī)劃，才能形成琳瑯滿目的繁榮街景。反之，則會產生雜亂無章的感覺。
四 直覺審美效應
人們對商業(yè)展示物的觀賞都是在極短的時間內完成的。由此，“最短時間與最大信息量”便成了現(xiàn)代商業(yè)展示設計所要解決的重大課題。心理學研究表明，直覺審美效應強調的是瞬間觀照，是在以往經驗、理智的前提條件下，對事物本質內容的直觀把握。這種瞬間觀照，是審美客體給予主體刺激所引起的情感反映，使主體在想象的過程中豐富了客體形象，并在其心目中留下了對客體的鮮明感受和強烈印象。
五 展示的輔助設施
展示活動所使用的器物是指用以安放、圍護、承托、吊掛、張貼展品的器械，如展架、展臺、展板、展柜等。現(xiàn)代展示道具設計和選用的原則：首先，以定型的標準化、系列化為主，以特殊設計為輔。其次，以組合式、拆裝式為主，便于任意組合，方便包裝、運輸和儲存。第三，結構要堅固耐用、加工方便、安全可靠。第四，造型要簡潔，色彩要單純。
展示道具的造型、色調、規(guī)格和尺寸，取決于展示環(huán)境的風格、尺度、陳列性質、展品特點以及展示空間的色調等因素。各種新穎的標準化展示道具逐漸取代了傳統(tǒng)展示道具。從事展示設計時，應考慮具有多種功能和用途的系列化道具，少用特殊規(guī)格的道具。在展示設計中，根據不同的展示對象，需要使用各種不同的輔助設施。如服裝的展示，有各種服裝專用的模特、胸架、衣架等，這些輔助設施或器械除了采用部分標準化的配件組合外，還應該采用專門設計制作的配件。例如展柜，特別重要的道具，展柜通常有立柜（靠墻陳設）、中心立柜（四面玻璃）、桌柜（上面附有水平或傾斜玻璃罩的平柜）和布景箱等。
六 展示設計的基本規(guī)則
展示設計的目的是使看眾在有限的時空中最有效地接受信息，展示設計就是圍繞如何有效地提高展示活動的效率和質量進行的。除了展示環(huán)境本身的設計之外，展示對象陳列形式的設計也是展示設計的重要內容。研究人在觀賞展示對象時的視覺生理和心理過程至關重要。展示品的集合將形成多種視覺因素，這些因素在不同程度上對視覺產生影響。人們觀察事物的方式具有一定的共性，研究這些共性的特點是我們研究視覺規(guī)律的基本出發(fā)點。近代對視覺心理和藝術心理的研究成果被廣泛運用到現(xiàn)代展示設計中。展示設計中引入了許多平面構成、立體構成和色彩構成方面的原理，并在實踐中形成了相對完整的設計原理和法則。對直線、曲線、圓形、三角形以及矩形的運用是最基礎的設計視覺元素。使用得當的直線，會具有明確的視覺效果。應用得當的曲線，能豐富整體效果，創(chuàng)造出富于節(jié)奏和韻律的變化效果，改變由單純直線造成的消沉氣氛。從幾何學的角度看，圓是一個被連續(xù)曲線包圍的形狀，曲線上各點距與該形狀的中心的距離相等。從展示設計的角度看，圓是非常有用的形狀，它既可以是實心的盤狀，也可以是空心的圓環(huán)。三角形或菱錐形的運用，可在展示設計中產生更豐富的視覺想象力與對比效果；在構圖中，通常將一組不同位置的三角形布置成不對稱的三角形組群，以產生豐富而有序的變化。長方形和正方形，不同面積、體積的矩形與立方體的有機組合，可造成無數種變化形式。
商業(yè)展示設計所需要的功能，不只是美觀，更要考慮對消費者的心理及生理上的積極的影響。現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境多樣化，消費者的要求個性化，但是“人”是最基本的，我們應該重視環(huán)境設計，用功能性的設計語言來創(chuàng)造現(xiàn)代商業(yè)展示空間。
七 結語
目前，我國已加入世貿組織，市場結構已從“賣方市場”轉向“買方市場”，“以商品為中心”轉向“以消費者為中心”，由“工廠生產什么就賣什么”轉向“消費者需要什么就賣什么”。在新形式下，誰能準確把握市場信息，看準消費市場，誰就能獲得顧客的信任，并得以生存發(fā)展。
參考文獻
關鍵詞：插畫；商業(yè)招貼廣告設計；應用
一、現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設計的時代特征
“招貼是人類智慧和文化的象征”，就像設計大師福田繁雄所說的，隨著人類文明的逐步提高和當代日益發(fā)展的科學水平，不同時期的設計作品決定了招貼廣告的存在形式和表現(xiàn)內容，具有時代性的同時，也保留了一定歷史特征。在這個新技術體系支撐下的媒體時代，商業(yè)招貼廣告也不斷采用新的技術手段，設計的語言已經模糊了國度之分，設計創(chuàng)作更加融會貫通。這種新的突破也使得招貼設計的語言更加豐富，不僅僅局限于傳統(tǒng)的文字、色彩的范圍，而且充分發(fā)揮現(xiàn)代科技的水平，結合數碼影像、數碼合成、數字繪畫等技術手段來完成創(chuàng)作，極大地拓寬了現(xiàn)代商業(yè)廣告的創(chuàng)作思路，招貼作品也彰顯出時代氣息。
二、當今插畫在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設計中的應用現(xiàn)狀
插畫作為新時代信息傳播的視覺語言，更具有想象力和創(chuàng)造性，其表現(xiàn)方式自由多變，形式瀟灑，能帶來比文字、標志等設計元素更直觀的視覺傳達效果，設計師在創(chuàng)作過程中能有更多的發(fā)揮空間，因而被廣泛的應用在商業(yè)招貼廣告的設計之中。當代我國插畫的發(fā)展受到西方等國家優(yōu)秀作品的影響技術水平得到很大提高，插畫應用在招貼設計中也不再停留于簡單的繪畫層次，而是承擔起設計師表達個人想法和商業(yè)活動的藝術媒介之重任，形成了一套完整的視覺傳達體系，從而在商業(yè)招貼廣告中也成為了不可替代的藝術形式。
（一）當今插畫在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設計中形式表現(xiàn)的現(xiàn)狀
網絡的提速讓信息邊界阻隔的概念越來越淡化，隨著現(xiàn)代制作技術的發(fā)展與信息更新速度的加快，設計作品的傳播互通也擺脫了以往的各種限制。而數字媒體的靈活運用更是讓設計師的自由度大大得到了增強，設計者也愿意大膽嘗試各種技術的結合與不同形式的表現(xiàn)而不再局限于傳統(tǒng)的手工繪制。與此同時，各國在這種趨勢之下也形成了自己獨具特點的形式風格。眾所周知，美國是當今世界招貼設計水平非常發(fā)達的國家，商業(yè)廣告運作相對成熟，而美國插畫的發(fā)展更是形成了一套比較完整的商業(yè)體系，他們設計分類細致，其風格也具有一定特色，形式表現(xiàn)上不但有傳統(tǒng)的手繪、木版畫等方式，而且更擅長大量采用數碼合成、攝影、噴繪等新的科技手段，設計作品更彰顯了時尚現(xiàn)代氣息。我國插畫藝術起步較晚，相比美國差距較大，現(xiàn)階段我國應用到商業(yè)廣告中的插畫還沒有形成一套完整的體系，招貼設計中的插畫還模仿居多，具有民族特色的設計作品還沒有真正形成規(guī)模。但成長在網絡時代蓬勃發(fā)展的新一代設計師們通過學習已經具備了數字時代應掌握的技術，在形式和技術水平層面并沒有與世界脫軌，而且信息技術的開放也極大地拓寬了人們的視野，這對我國插畫設計的未來帶來了無限的發(fā)展空間。
（二）當今國內插畫應用在商業(yè)招貼廣告設計中的不足
從創(chuàng)意表現(xiàn)來說，由于教育體系缺少細分和合理的規(guī)劃，導致人才培養(yǎng)的不平衡，設計者們過多的依賴技術層面而對傳統(tǒng)文化的忽略必然導致作品的浮躁和膚淺，以低俗、不雅為賣點的招貼設計大量存在。設計者們往往沒有太多斟酌完善作品的時間，而是被快節(jié)奏的商業(yè)市場所牽制，當今大量商業(yè)招貼設計保留了模仿的痕跡，太多的抄襲作品活躍在商業(yè)設計的市場中。從技術層面來說，由于我國招貼設計發(fā)展的滯后，大量新技術的迅速涌入打破了我們原有的傳統(tǒng)機制，這樣的現(xiàn)狀導致了本來就商業(yè)化的招貼作品更加魚龍混雜，過度使用單一的數字技術處理使創(chuàng)作的作品缺少新意，設計者應利用現(xiàn)有數字技術手段做為平臺加以創(chuàng)新發(fā)展，才是在商業(yè)市場中立足的根本。
三、插畫在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設計中的創(chuàng)新應用
如今傳統(tǒng)的印刷媒體已經逐漸被各種數字媒體所替代，插畫應用在招貼設計中的形式更加多樣，這不僅體現(xiàn)了科技融入到設計領域的恰到好處，同時也反映了人們多姿多彩的生活方式和對審美要求的提高。況且當今招貼設計中各種形式的創(chuàng)作手段也促使招貼廣告呈現(xiàn)多元化的發(fā)展，設計語言和最終效果更能吸引受眾。如今商業(yè)招貼廣告中的插畫形式多變，從傳統(tǒng)手工繪制到完全電腦繪制的創(chuàng)作，這除了科技的進步更體現(xiàn)了設計師們對藝術創(chuàng)新認識的加深。筆者主要從攝影、數碼和多元素創(chuàng)作形式的結合這三個方面簡單闡述插畫在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設計中的創(chuàng)新應用。
（一）攝影表現(xiàn)方面
影像技術能夠捕捉最真實的畫面，隨著科技進步，攝影器材變得越來越便攜和普及，設計師可通過手機拍照、網絡傳輸等方式完成前期創(chuàng)作工作，這樣對靈感來源的搜集提供了更多方便，照片在設計師的手里也變得更加靈活可塑。攝影插畫是設計師通過對照片進行合成，或者攝影輔助插畫的方式來創(chuàng)造出一種矛盾且新穎的藝術表現(xiàn)形式，它能帶給觀者更多的想象空間，而且保留著照片的真實性和插畫的靈活性，這種新鮮的虛實結合方式不但增添了畫面的趣味性，還達到了吸引觀眾眼球的目的，而這種視覺刺激恰好滿足了商業(yè)招貼廣告的性質，所以運用在當代招貼設計的創(chuàng)作中屢見不鮮。攝影與插畫結合的表現(xiàn)形式要求設計師不僅要有設計者的創(chuàng)新思維，還要有攝影師的眼光和對攝影藝術的一定理解，從生活中提取素材到創(chuàng)意構思，直至后期處理加以創(chuàng)新形式的表達，這些都體現(xiàn)在優(yōu)秀招貼設計工作者們的全面把控能力上。攝影插畫的表現(xiàn)形式多種多樣，設計師通過照片疊加插畫、多素材的合成或對圖像進行濾鏡處理等種種方式，創(chuàng)作出新穎幽默的藝術作品。如圖2左中所展現(xiàn)的是人物奔跑在自然中采集云彩的畫面，設計者通過擺拍的人像攝影，讓真實的模特躺在一幅手繪風景的插畫上面做出拿網撈云的動作，構成一種虛實結合的畫面，雖然是一幅攝影作品，相比平面的手繪插畫增添了許多的趣味性。從這些設計作品可以看到攝影插畫在商業(yè)招貼廣告中是一種新穎的手段，而利用好現(xiàn)有的一切技術對創(chuàng)意的加工也是對設計師的迫切需求。
（二）數碼表現(xiàn)方面
數碼插畫源于傳統(tǒng)手繪，而當今它在招貼設計中的應用遠遠高出傳統(tǒng)繪畫的作用。作為現(xiàn)代招貼設計中一種全新視覺傳達形式，如今的數碼插畫不僅能在軟件方面達到傳統(tǒng)繪畫對色彩、質感的細致要求，更可以借助壓感繪圖板模仿出手繪筆觸和各種肌理的樣子，經過數字處理的插畫可以達到以假亂真的程度。而矢量插畫使得設計作品不再受到尺寸限制，分辨率和輸出大小更加可控，而數碼插畫的可復制性，更突出了計算機的先天優(yōu)勢。例如，設計者可把素材根據自己的需要無限制的放大縮小任意組合排列，并按照不同組合的不同效果多次保存進行比對和挑選等，相信這樣的創(chuàng)作過程對新一代的設計師絕對是一種極大的誘惑。相對于傳統(tǒng)繪畫的表現(xiàn)形式而言，數碼插畫作為新興的表現(xiàn)語言，利用數字科技手段進行創(chuàng)作是必不可少的，隨著Illustrator、photoshop、coreldraw等數字軟件的普及，設計師在招貼設計創(chuàng)作中有了眾多的選擇權利，在這便捷的網絡數碼時代，設計者對設計素材的使用可以任意地組合和重塑，這就決定了其多變的創(chuàng)作形式和豐富的表現(xiàn)效果，并在招貼設計中具有攝影所達不到的視覺感受，擺脫了照片和純手繪制圖模式的束縛。圖3是一幅矢量數碼插畫，創(chuàng)作者以幽默和圖形代替的方式描繪出人體內部的構造，文字的加入不僅點明了創(chuàng)作意圖又增添了視覺的看點，圖中層層疊加的圖案樣式和類似紙紋的肌理效果盡顯出數字藝術的優(yōu)勢，這樣看似復雜豐富的畫面其實就是數碼插畫所能帶給我們的視覺沖擊。
（三）多元素創(chuàng)作形式的結合
綜上可以看出，當今插畫的創(chuàng)作為了迎合市場需求離不開各種形式表現(xiàn)的應用，創(chuàng)造性的設計思路和多元素的形式組合才是設計水平得以不斷提高的保障。這就要求設計工作者不僅要掌握好現(xiàn)有的創(chuàng)作工具，如對攝影相關技術的了解、電腦軟件的熟練使用，而且要不斷探索新的未知領域，保持對新數字技術學習的渴望，不能被單一的創(chuàng)作形式所局限。而插畫在商業(yè)招貼廣告中的應用正是對應了招貼設計具有歷史存在價值的這一特性，當代設計離不開數字技術的參與，插畫在商業(yè)招貼廣告的應用中，更是以攝影、手繪、數字技術等多種方式融合的形式進行創(chuàng)作，表現(xiàn)出來的效果更為復雜多樣，它擁有著繪畫藝術的風格特色、攝影插畫帶來的真實感、數碼插畫表現(xiàn)出的豐富想象力等等，這樣混合多樣充滿矛盾的設計風格，不僅給觀者呈現(xiàn)了更多的視覺看點，而且?guī)砹烁嘞胂罂臻g。筆者認為，在這樣的背景下，新一代的設計者應對我國的傳統(tǒng)文化進行大量提取和運用，利用好現(xiàn)有的數字技術，把帶有民族特色的設計作品多多呈現(xiàn)出來，這樣才能形成一套完整的風格體系，擺脫抄襲別國形式的現(xiàn)狀。
四、結語
商業(yè)招貼廣告已經成為快節(jié)奏都市里的一道風景，不管穿行在街道，或走在地鐵里，這些繽紛的圖像是城市中必不可少的點綴。創(chuàng)作手段隨著科技發(fā)展同步而行，多元素的技術應用無疑會對設計師的創(chuàng)意實現(xiàn)提供更多幫助，而未來隨著我國設計體系的完善，商業(yè)招貼廣告將迎來嶄新的前景。
參考文獻:
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關鍵詞：城市綜合體；大型商業(yè)；建筑設計
中圖分類號：TU2文獻標識碼:A
一、考察項目簡介：
1、杭州萬象城：
杭州萬象城是杭州第一個大型都市綜合體項目，由華潤和新鴻基攜手打造，位于錢塘江邊的錢江新城商圈，融大型購物中心、住宅、酒店、寫字樓等多種物業(yè)于一體。項目占地面積150畝，總建筑面積80萬平方米，總投資額達50億港幣。它形成以24萬平方米“萬象城”購物中心為核心，包括11萬平方米寫字樓、6萬平方米酒店、25萬平方米服務式公寓、14萬平方米住宅等多種物業(yè)形態(tài)的國際高標準建筑群。
這次考察的是“萬象城”購物中心，地上六層，建筑面積13萬，地下四層，建筑面積11萬。它的業(yè)態(tài)組合中40%是零售，20%是餐飲，20%是休閑娛樂，還有20%是大型的運動場所、家具用品、銀行、沖洗店等。這里不僅包括1000多個讓人眼花繚亂的時尚品牌，200多個商家，同時，還擁有全球最好的影院之一、具有奧運標準的真冰溜冰場、理念前衛(wèi)的時尚沙龍、各色餐飲……給人們帶來前所未有的休閑、娛樂、消費體驗。
2、上海國際金融中心：
上海國際金融中心位于上海浦東新區(qū)世紀大道8號，陸家嘴金融貿易區(qū)內，與東方明珠塔毗鄰。東鄰金茂大廈，西接正大廣場，北面為上海軌道交通二號線陸家嘴站及陸家嘴中心綠地。項目用地約7.3萬平方米，總建筑面積為40萬平方米，其中甲級辦公樓21萬平方米，酒店9萬平方米，商場10萬平方米。該項目由四部份組成，兩幢超高層塔樓、一幢高層建筑及商場大樓。南塔樓高249.9米（53層）、北塔樓高259.9米（56層）、高層建筑高85米，商場大樓與高層建筑相連接，成為其裙樓。該項目由香港新鴻基地產開發(fā)，總投資額80億港元。本次考察主要參觀了國金中心的商場大樓，該大樓地上4層，地下5層，建筑面積10.2萬平方米，以打造成為國際高端品牌入駐數量最高的國內商場為目標，目前商場首層已匯聚了25家世界級品牌旗艦店。其商戶組合的策略緊貼國內高端消費者需求，力求為顧客帶來尊貴的購物體驗。除了匯集頂級服飾品牌外，在餐飲、娛樂及生活方面皆引進新模式，讓顧客享受多姿多彩的購物體驗。
二、建筑外觀：
這次考察的杭州萬象城和上海國金中心在商業(yè)建筑外立面處理上手法不同，各有風格。
杭州萬象城外立面以石材幕墻為主，應用了大面積的天然石材，以體現(xiàn)它的氣勢。為了避免大面積石材墻面的單調，部分外墻面采用多種類型的玻璃墻面，與石材墻面形成虛實對比，同時也反映了內部的功能。南側的玻璃墻面應用U型玻璃構成波浪狀外形，與不遠處流動的錢塘江江水相呼應，給整個建筑增添了活力。外墻上的LED廣告屏、頗具個性的專賣店標志墻面更增添了建筑的商業(yè)氛圍。
東南角入口立面元素較多，LV及Zegna的標志墻、各式玻璃幕墻、石材幕墻等，局部看似有些零亂，但從整個建筑來看該處立面處理還是為了強化入口標識、活躍建筑外形、增加商業(yè)氛圍，建筑總體上還是協(xié)調、完整的。
與杭州萬象城不同，上海國際金融中心商業(yè)裙樓的外立面則是采用簡約的手法， 整個建筑外墻以銀灰色玻璃帷幕覆面，主調色彩以白和銀灰為主，以營造現(xiàn)代高雅氣氛。其兩幢分別高260和250米的主座大樓以同一設計貫通，但造形略有變化，形成雙子塔式設計效果，兩幢大樓平面呈多角形，頂部成斜度，其簡約外觀形成現(xiàn)代雕塑般的建筑效果。
雖然上海國金中心的外立面是采用簡約的手法，但它在入口等一些部位上的細節(jié)處理還是相當細膩、豐富，并不讓人感到單調。
三、內部空間：
現(xiàn)代商業(yè)建筑內部空間越來越強調流動，相互滲透。杭州萬象城及上海國金中心的室內空間設計基本體現(xiàn)了上述理念。杭州萬象城商場內的商業(yè)動線以中央大廳為核心，向三個方向發(fā)散，分別通向三個出入口。中央大廳為橢圓形中庭，由一層至五層逐漸放大，頂上為玻璃天蓬；向外發(fā)散的三條通道上均有小中庭，成弧形和不規(guī)則長方形，動感而且商業(yè)韻味濃郁。中央大廳內除配備每層的之間的自動扶梯之外，還分別設置了2-4、3-5層的跨層直達自動扶梯，以方便顧客快速上升直達目的地，在豐富了中央大廳空間的同時，帶動周邊主力店鋪。除五、六樓設置較為集中的餐飲外，其它各層也穿插布置了一些零星餐飲，中間為時尚店鋪。溜冰場、電影院有獨立的區(qū)域空間和對內、對外交通動線，并與周邊的餐飲、時尚店鋪動線交流互動，互帶人氣，促進人流的集聚和流動。
上海國金中心商場內部空間形式與杭州萬象城商場有些類似，因其規(guī)模較萬象城小，故其商業(yè)動線為一條主線，在主線上設置了主廳及次廳，周邊均為高端品牌旗艦店。
杭州萬象城商場與上海國金中心商場有一個共同之處，它們的公共空間基本上看不見柱子，所以看上去很通透。這除了在結構上精心設計外，還得益于消防設計上所采用的方法，避免了因為設置防火卷簾而設置的柱子。杭州萬象城商場是通過在商鋪內部增加疏散通道，中庭的防火卷簾設在其周邊商鋪面上來避免中庭邊設柱，采用此方法會犧牲一些商業(yè)面積，另外一層樓梯出室外的問題如何解決尚待進一步研究。因上海市消防允許采用側向防火卷簾作為防火分區(qū)隔離，故上海國金中心商場未采用與杭州萬象城相同的手法，而是采用側向防火卷簾，既可獲得較好的視覺效果，又可爭取更多的商業(yè)營業(yè)面積。
四、下沉廣場：
現(xiàn)代大型商業(yè)建筑越來越重視下沉廣場的應用，隨著消防對地下商業(yè)建筑應建下沉廣場的要求出臺，如何設計好商業(yè)建筑的下沉廣場漸成不可回避的問題。杭州萬象城及上海國金中心的下沉廣場處理有不少可以借鑒之處。
摘要：城市步行街區(qū)是市民共享的重要活動空間, 它給人們提供購物、交往的環(huán)境，可吸引四面八方來客，是一個城市財富的聚集之所，是現(xiàn)代城市空間環(huán)境的重要組成部分,本文針對現(xiàn)代城市步街區(qū)設計進行了探討，供同行參考。
關鍵詞：城市建設；步行街區(qū)；設計
Abstract: urban walking street, which is one of the important activities citizens sharing space, it provide to the people shopping, communication environment, can attract visitors from all directions, is a city of wealth that gathered, modern city space environment is an important part of this paper, the design of modern city block, the paper discusses the reference for the colleague.
Key words: the city construction; Walk blocks; design
隨著步行街的建立，人們對步行街的關注反映了現(xiàn)代人對生機勃勃的街道生活的向往。步行街區(qū)源于德國、丹麥、荷蘭最早推行的“無交通區(qū)”(TrafficFree Zone)概念,意思為都市里沒有汽車行走的區(qū)域。在英文中也稱為Pedst ri an Mal l,Pedest rian原意是“On Foot”,亦即走路的意思,Mall則是指一種寬敞而供步行的大道,合起來意思為供人步行而不受汽車干擾的街道。現(xiàn)今隨著私人小汽車的增多,城市交通問題日趨嚴重,存在著車輛擁擠、機動車與非機動車混行、停車場少、交通違規(guī)等等問題。因此在人群集聚的城市商業(yè)中心地區(qū)禁行汽車,把街道還給行人漫步使用成為城市擺脫交通困境、復興城市中心區(qū)的良策。
1 步行街區(qū)的歷史沿革
步行街主要由建筑物、構筑物、道路、綠化、廣場、小品等組合而成。古代許多城市步行街的形成，并沒有經過真正的規(guī)劃，也沒有相應的理論研究，它們是在最有利的地方，由市民自己直接參與建設而形成的，是一種原始的、自然的步行街。到了中世紀時期，城市空間效果和建筑形態(tài)受到了極大的關注。步行街的規(guī)劃形態(tài)由藝術家進行設計，帶有強烈的形式主義和理想主義色彩，如對稱的幾何形態(tài)、強烈的空間序列等。
工業(yè)革命后，以柯布西耶為首的CIAM的“現(xiàn)代城市”理論，在相當長時間里影響了城市空間和步行街設計。這一時期因城市街道難以滿足大量交通車流，為了對城市中心交通加強管理，保護和促進中心區(qū)商業(yè)經濟的發(fā)展，在城市中采用封閉某些街道、不準機動車駛入或在步行街外兩側另辟平行的貨運道路的方式來建設步行街區(qū)。
受西歐的影響，北美自50年代也開始在市中心建設步行街，且各有特點，如美國1959年密執(zhí)安州的凱拉孟佐城步行街，美國巴爾的摩內港的商業(yè)中心區(qū)，其中明尼阿波利斯市和加拿大卡爾加里市的空橋步行系統(tǒng)是最佳范例，僅美國60～70年代，就有200多個城市建成了步行購物中心。此外加拿大多倫多市和蒙特利爾市也興建了龐大的地下步行系統(tǒng)。
近年來，我國也開始大量建設新的步行街區(qū)，同時順應時代的需要對許多歷史悠久的商業(yè)步行街、老街區(qū)、里弄進行了承啟性的改造，新建的如：成都的春熙路商業(yè)步行街、文殊坊步行街，重慶的解放碑、觀音橋商業(yè)步行街，武漢漢江路濱水步行街，南京新街口等。進行了改造的如：有700年歷史的北京王府井，十里洋場的上海南京路，上海城隍廟，麗江古城的四方街，蘇州清雅的觀前街，成都傳統(tǒng)蜀國風蘊的錦里、寬窄巷子休閑步行街，重慶磁器口等。他們各具特色：有的是大型的商業(yè)、娛樂、休閑綜合步行街，現(xiàn)代而國際化；有的是親切宜人的歷史文脈步行街，體現(xiàn)著各個地域的風貌和人文，傳承和延續(xù)著自己的傳統(tǒng)和精神。
2 步行街區(qū)的功能作用
現(xiàn)在我們常說的步行街區(qū)最早源于歐洲大陸的荷蘭、德國、丹麥等國的“無車輛交通區(qū)”，它的出現(xiàn)實質上是一場“步行者的革命”，倡導的是人在城市空間中的主導地位，并通過對環(huán)境的更新，重新審定了歷史悠久的步行街在現(xiàn)代化城市中的巨大價值，提高了城市的對外形象。
社會效益：步行街在高密度的舊城中為市民提供了富于人情味的高品質空間環(huán)境，使人們在步行、休憩、社會聚會等活動中，增進了相互的交流和認同感。在自由、輕松的環(huán)境中培養(yǎng)市民維護、關心市容的自覺性，從而增進社會凝聚力。此外，步行街通常是由傳統(tǒng)商業(yè)街改建的，那些熟悉且具有獨特魅力的歷史文化建筑環(huán)境最能激發(fā)人們對自己城市的認同感和歸屬感，從而引發(fā)對其的深切熱愛。
環(huán)境效益：步行街建設本身就是整體環(huán)境的再創(chuàng)造，是立體的、全方位的景觀設計。通過對汽車交通的限制，減少空氣和視覺的污染，減少交通噪音，使空氣更清新自然。而街道上的富于人性化的服務設施，創(chuàng)造出一切為“人”服務的和諧、優(yōu)美的都市環(huán)境。
經濟效益：步行街建設使商業(yè)老街從原來單純商業(yè)零售功能拓展為綜合購物、休閑、娛樂一體化、全方位經營服務。隨著環(huán)境質量的改善，促進周邊地區(qū)的經濟發(fā)展，帶動地區(qū)地價、房租升值，能為更多的人提供就業(yè)機會，成為新的經濟增長點。
交通效益：良好的城市通常以平衡的交通管理為特點。以步行代替車行，減少車輛，并減輕汽車對人活動環(huán)境所產生的壓力。通過改善步行的環(huán)境質量、增加步行人數、減少城市中心用于汽車交通的空間等手段，使更多人乘坐公交車，避免人車沖突，達到步行、公交、小車、地鐵的良好平衡。
3 步行街區(qū)的空間形態(tài)
“最理想的街道必須形成一個完全閉合的單元！一個人的印象越被限定在其內部，那生動的場面會越美妙：當個人的視線總是有可注視之處而不至于消失在無限里的時候，他的體驗是舒適的。”
步行街作為城市中一個濃縮社會歷史、文化的場所，處于一個多層面、多形態(tài)的動態(tài)平衡空間體系之中，其形態(tài)及設計理念總是隨著社會生活、社會意識的發(fā)展而變化。根據不同的功能和環(huán)境要求，步行街又分為封閉、半封閉、轉運和步道拓寬等幾種形式。從深層結構看，大致可以被抽象為兩個組成部分，即街區(qū)吸引點（節(jié)點）以及步行道路（路徑），節(jié)點可理解為點的概念，路徑可理解為連接節(jié)點的線性空間。
3.1 街道的長度
黑格曼和佩茨指出“有效地設置一個終點形象是街道設計中的一個重要部分。”舒爾茨也提出“在過去的城市里，斜角和弧線創(chuàng)造了‘終止印象’使眼前的景色充滿活力。”因此，步行街的長度控制，就顯得十分重要。
街道的連續(xù)不間斷長度的上限大概是1500m（1mi.），超出此范圍人們就會失去尺度感，同時會產生疲勞感。對于過長的街道，通常會加入一些節(jié)點，如以一定的構筑物進行收口或加入打斷其連續(xù)性的廣場或形成抑揚、明暗、寬窄變化的空間體系等，使步行街以段落式的形態(tài)延續(xù)下去，達到既連續(xù)不間斷而又不單調乏味的形態(tài)效果。
【關鍵詞】現(xiàn)代商業(yè)建筑；設計特點 ；原則
中圖分類號： S611 文獻標識碼： A 文章編號：
為了打造出現(xiàn)代商業(yè)建筑的外觀水平，作為建筑師應認真分析現(xiàn)代建筑外觀設計的特點跟原則，并提升自身能力，才能打造出對人們具有吸引力的特色購物環(huán)境。
1.概述現(xiàn)代商業(yè)建筑外觀設計
隨著人們審美意識的不斷提升，在追求商業(yè)建筑利益的同時，商業(yè)建筑的外觀也不可忽視，人們對建筑外觀的辨別與領會美的形式上，不再是單一的體現(xiàn)在外裝修的材料、立面的形式，色彩、比例等一些外部條件因素上，更重要的是希望更多的人切身參與進來。換句話說，建筑的外表只是旁人或顧客站在某一地點與角度來觀察感受的對象，但是商業(yè)建筑要的不是顧客的遠眺與觀賞，最重要的是吸引顧客走進你的建筑物內來購物消費。那么，各種購物環(huán)境的好壞是決定現(xiàn)代商業(yè)建筑外觀設計的成功與否重要條件。比如下沉式廣場里有滑旱冰的兒童、廣場上熱鬧的時裝表演、新產品的使用介紹與群眾自發(fā)的節(jié)目表演等這些都是出于對人行為的考慮從而特別設置的吸引空間；觀景電梯的上下穿梭、來行走在二層平臺上的人群還有室外的自動扶梯，和諧的構成了立面動態(tài)的橫豎斜線；而最有效生動的招攬顧客消費的廣告就是室內的熱鬧景象與涌動的人潮，這些正是大面積的透射玻璃獨具的特點。整體的外部形象就是建筑本身的立面與以上因素構成。因此，現(xiàn)代商業(yè)建筑外觀的設計，就是商業(yè)建筑外部空間環(huán)境設計的本質。而立面設計僅僅只是外部空間環(huán)境設計的一部分，或者說它只是做為一個側面呈現(xiàn)。對于現(xiàn)代商業(yè)建筑來說，立面設計雖然具有獨立性，但它不可能拋棄外部空間環(huán)境設計而獨自存在[1]。
2外觀設計特點
2.1廣告化
現(xiàn)代商業(yè)建筑要起到好的廣告形象，就不能僅僅只是單一的建筑物，它既是建筑師向社會展現(xiàn)推銷的一個全新的作品，又是代表企業(yè)實力吸引招攬顧客的廣告。商業(yè)建筑廣告化的目地就是為了把上層階級和大眾口味的市場經濟服務體系主導和引導起來。那么在這種利益的帶動下，建筑師所建筑的就會既是向社會和業(yè)主推銷的商品又是帶有廣告性質的紀念碑。因此現(xiàn)代商業(yè)建筑外觀設計的重要元素就是廣告性。
2.2商業(yè)化
在眾多商品競爭中，包裝設計尤為重要。在單純的商品上附帶上有文化有設計者個人藝術的設計，以刺激顧客的視覺，吸引顧客的注意，會讓他們有消費的欲望，滿足他們對藝術的追求。同理，現(xiàn)代商業(yè)建筑也需要這種包裝意識和手法，設計師為了塑造好的建筑形象，獲得眾人的認可，也會利用流行的建材和好的建筑式樣，以此達到目的。信息技術跟復制技術的發(fā)展對喜愛包裝的建筑師來說是非常方便的。 當然，建筑設計中的包裝是不能根據簡單的肯定或是否定來判決的。
2.3大眾化
大眾是消費主體，就成為了商業(yè)全力討好的目標。消費的體現(xiàn)是根據大眾的喜好口味來作為衡量尺度和考慮標準的，那么大眾氣息強烈的現(xiàn)代商業(yè)建筑外觀成為了必然的設計。大眾化展現(xiàn)出的一些新的特點和趨勢，使商業(yè)建筑外觀設計發(fā)生了相當大的改變。大眾根據自己口味和喜好與建筑外觀設計精英同時積級參與到建筑設計中來，一步一步共同完成建筑的設計。建筑師要善于從平民大眾的喜好和口味中獲取建筑靈感和素材，來更廣的促進現(xiàn)代商業(yè)建筑的范圍和更深層次的發(fā)展，讓大眾化為建筑設計開辟更高更好的新領域[2]。
3.現(xiàn)代商業(yè)建筑外觀設計的的原則
3.1精心選址，做好客流規(guī)劃
因此，選擇店址最重要的原因就是客流的規(guī)劃，那么商業(yè)中心在經濟效益上就一定要爭取更多的顧客和滿足盡量的滿足整個城市的消費市場；另一方面，城市各種基礎設施在成本效益上就要求最大限度的利用以及爭取最大的聚集效益。
不同地區(qū)或許有相同的客流規(guī)模，但是客流的目的，速度，時間各不相同，因此，我們就選擇店址的條件也各有不同。因而我們必須進行調查，以便分析出街道兩邊的客流量范疇，分析街道的特點與客流規(guī)模的關系也是選擇店址的重要因素，如街道交叉口的客流量是多最的，當然也就是店址的最佳位置。想讓大型購物中心和商業(yè)街不再處于被動的適應客流的地位，我們可以創(chuàng)造新的商業(yè)環(huán)境，即改善開發(fā)原有的路網基礎，選擇出有開發(fā)前景的地域，進一步開辟出新的道路交通系統(tǒng)，可以主動的對客流進行引導，制造出更多客流。
3.2妥善處理現(xiàn)代商業(yè)建筑外觀設計與交通的關系
一個城市的道路交通跟顧客和商業(yè)設施有著密不可分的聯(lián)系。所以，交通是否通暢對商業(yè)聚集起著重要的作用。要確保更多的顧客更便利快捷的抵達商店，要盡力的擴大商業(yè)活動的吸引范圍，因此交通便利是商業(yè)設施的建筑地點選取最重要的考慮條件。交通費用跟銷售范圍成反比。所有顧客到達商業(yè)中心的時間總和最小是中心交通可達性的最好實質[3]。
3.3妥善處理現(xiàn)代商業(yè)建筑外觀設計與環(huán)境的關系
周邊商店的多少與商店大小是選址的考慮因素之一，一方面，如果在同一個地方同行較多，那么一定會對商店經營造成影響，這是趨異性。可是從顧客角度來說，他們當然希望商店都集中在一起，這樣就可以一次性買完自己所需要的商品，此為趨同性。通常來看，對于單一的商品，一部分顧客希望有集中地專門店，能夠起到貨比三家的作用。這種類型的通常都顧客不在意商業(yè)氣氛、環(huán)境等條件，只在意商品價格、質量等條件。對于另一部分顧客來說，他們的購物特點是范圍廣、隨意，所以這些顧客就希望這個商場能夠綜合一點。通常大商場就以購物、休閑、娛樂為一體來最大限度的滿足顧客需要。一些小店子建立在大商店周邊，經營著各種各樣的小商品取得優(yōu)勢。這就是共生性，一些大商場不能提供小型的服務，有的經營連帶消費商品的商店相互補充，方便顧客需求。
3.4妥善處理現(xiàn)代商業(yè)建筑外觀設計與地形的關系
商業(yè)建筑的地形選擇也是非常重要的，店址的選擇要選擇能見度高的地方，例如兩面臨街的地方，櫥窗的大小也能得到相應的擴大，增辟出入口可以緩解擁擠。這是能見度最好的地方。街道邊上的公共場所跟入口處能見度都比較高。但是某些地方比如街道凹進去的地方能見度相對就差一些。
3.5緊密結合城市規(guī)劃的要求
一個城市的具體規(guī)劃要依據城市的發(fā)展需要跟現(xiàn)狀對商業(yè)建筑、分布的布局等作出規(guī)定，商業(yè)建筑的選擇地點要依照于城市規(guī)劃的需求，要聽從總體規(guī)劃的要求。商業(yè)建筑不光是建筑師高超的想象跟創(chuàng)造出來的結果，也是滿足了地產項目需要的手段。一個成功的商業(yè)地產項目是具有鮮明的文化內涵的，它傳播和推動新的物質和精神文明，是一個地區(qū)，時期以及文化藝術的濃縮，延續(xù)了歷史文脈，彰顯出時代風貌[4]。
4.結語
綜上所述，對現(xiàn)代商業(yè)建筑外觀設計的特點與原則進行分析具有十分重要的意義。作為新時期背景下的建筑師必須緊密結合時展的需要，著力提高自身的專業(yè)技術水平，切實掌握現(xiàn)代商業(yè)建筑外觀設計的特點與原則，提高現(xiàn)代商業(yè)建筑外觀設計水平。
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1 高效率的現(xiàn)代化風格VI設計規(guī)范
由VI設計的原則，可以讓我們了解到當前VI設計的規(guī)范現(xiàn)狀，其細致的要求使得企業(yè)連鎖經營模式具有高效率的發(fā)展，并且在設計中盡求具備現(xiàn)代化風格，以迎合公眾審美喜好，促進企業(yè)的良好發(fā)展。
1.1 現(xiàn)代VI設計內容全面、規(guī)范
現(xiàn)代VI設計包含了企業(yè)經營、管理的方方面面，以企業(yè)的發(fā)展理念（MI）為發(fā)展核心，運用于空間布局、視覺效果等設計中。
以上海浦東發(fā)展銀行的VI設計系統(tǒng)為例，設計手冊對其所屬各營業(yè)網點的類型、室內區(qū)域設計、整體效果及家具用材等各方面都給出了明確的示范及規(guī)定，不同類型、不同規(guī)模的網點，可選擇不同的功能區(qū)域模塊進行組合。網點主要功能區(qū)域設置分為標準設置和參考設置。
1.2“以客戶為中心”的空間布局
VI設計中的環(huán)境藝術設計同樣適用空間設計的“圓圈法”，將各個功能空間合理安排好后，再對各空間內部的家具款式、大小、數量等一一進行設計和安置。而一般企業(yè)的VI設計手冊中都已對空間面積、家具的款式、顏色、尺寸等有所規(guī)定，我們在做空間布局和家具安置設計時，注意調整其方位、朝向等，合理置入即可。浦發(fā)銀行各個營業(yè)網點布局示范圖，集中體現(xiàn)了以下三方面原則：
1.2.1其布局設計總是體現(xiàn)“以客戶為中心”的思想，方便客戶到達各個業(yè)務區(qū)域，并盡量擴大營業(yè)大廳面積；
1.2.2對外：發(fā)揮引導區(qū)功能，強化其引導分流客戶及提供適時咨詢服務的作用，并能即時監(jiān)控營業(yè)大廳狀況；提升自助服務效率，自助銀行應臨街設置并與大堂相通；加強營銷功能，并盡量突出輕松理財專區(qū)的位置；在有空間和客戶條件的網點設置貴賓理財中心，為高端客戶提供完整的銀行服務。
1.2.3對內：方便員工操作，封閉式柜臺與開放式柜臺柜臺應盡量相連，中間可設置互通窗口。
2 營造不同的室內氛圍
空間布局的合理體現(xiàn)的是VI設計的二維平面要求；工作臺、背景墻、各種展示架等家具將二維平面向上延展，形成三維空間，再利用不同的燈具及不同材質、顏色的墻立面和不同程度的反光作用，形成全面立體的環(huán)境，營造各個空間不同的室內氛圍。
這些設計共同體現(xiàn)了VI設計對企業(yè)營業(yè)區(qū)域的規(guī)范和要求，并通過這些設計達到對企業(yè)文化的內外宣傳。
3 完善的室外標識、燈箱等指示系統(tǒng)與營銷系統(tǒng)
浦發(fā)銀行的指示系統(tǒng)主要包括引導區(qū)背景墻、開放式柜臺背景墻、輕松理財專區(qū)背景墻、卓信貴賓理財中心接待區(qū)背景墻、綜合指示牌、區(qū)域指示牌、門牌指示、服務指示、機具指示、網點門面小指示等各種指示標識及文字的規(guī)范、標準等。
商業(yè)銀行VI設計對營銷系統(tǒng)及指示系統(tǒng)的設計，保持了與整個企業(yè)視覺效果的統(tǒng)一風格，效果明了、直接，應用方便、快捷，體現(xiàn)了現(xiàn)代VI設計的優(yōu)質特點。
3.1 當前VI設計系統(tǒng)及時更新
當前社會各企業(yè)所使用的VI視覺可識別系統(tǒng)，根據各個企業(yè)的發(fā)展和規(guī)章制度的不同，每隔一個時期會有所更新，以順應經濟、社會的發(fā)展，及客戶、受眾的審美要求。更新的范圍包括標準字的字體、字號、顏色、字距、行距；標準色的選取；標志圖形的變化或更替等等。
3.2各地均能清晰辨識
現(xiàn)代商業(yè)銀行使用統(tǒng)一的VI視覺可識別系統(tǒng)，由于其統(tǒng)一標識，及營銷系統(tǒng)、指示系統(tǒng)的統(tǒng)一色彩、標準字和統(tǒng)一材料等的貫穿應用，使得同一家銀行的各類網點，在各地均能被清晰的辨識。這樣能夠增強企業(yè)文化的宣傳力度、及公眾的記憶度和信任度，不僅方便既有業(yè)務的順利開展和完成，同時也便于該銀行企業(yè)的逐步壯大。
3.3具有藝術性，美化了市容市貌
現(xiàn)代VI設計大多具有時尚造型、色彩等現(xiàn)代化風格，并且越來越少應用圖形，更多使用中英文搭配、及圖形化的文字標識，以更簡潔、更直接的視覺效果為發(fā)展趨勢。現(xiàn)代VI視覺可識別系統(tǒng)，一般由專業(yè)的設計師或設計公司設計制作，具有很強的藝術性，它不僅是一個企業(yè)形象的象征，更是以整體或單獨裝置的形式妝點了城市，豐富了城市視點。
4 商業(yè)銀行環(huán)境藝術設計的未來趨勢
從近些年國外出現(xiàn)的一些新型商業(yè)銀行模式可以看出接下來一個階段中國商業(yè)銀行的發(fā)展趨勢，形式上主要有私人銀行、生活化發(fā)展的傾向，讓客戶更有“賓至如歸”的感受；形象上朝向更具個性化、更生動發(fā)展，并且因地制宜地更注重細節(jié)，更多吸引客戶眼球，使其產生共鳴和使用的自豪感。
4.1 個性化發(fā)展趨勢
個性化發(fā)展及更生動的形象塑造，都是現(xiàn)代VI設計發(fā)展的必然趨勢。客戶更苛刻的視覺要求，功能更強大的軟件，以及更加方便有效的傳播媒體，無不推動著這股勢不可擋的潮流。商業(yè)銀行的環(huán)境藝術設計也一樣，它需要緊跟公眾的生活方式而進行改變和發(fā)展。
4.2更生動的形象要求
生動的形象不僅僅是刻意塑造出來的形體，它可以是通過形象的比喻，或是像中國古典園林一樣“借景”而來的真實感受。
4.3 因地制宜并更注重細節(jié)
在高效率的現(xiàn)代VI設計規(guī)范下，讓各地銀行營業(yè)網點越來越多的參入當地人文、地域特色元素等，已成為必要趨勢。國外在這方面已有成效，例如美國Umpqua安快銀行的因地制宜策略包括：①聚焦當地社區(qū)，②發(fā)掘當地音樂，③和當地企業(yè)同發(fā)展，④善待當地雇員等，將策略通過切實的經營與管理，和室內外環(huán)境藝術設計一起來實現(xiàn)，完成銀行業(yè)務的發(fā)展和開拓。
而在我國方面，商業(yè)銀行網點分布廣泛，各地民族聚居、生活習性、宗教審美等等各有不同，因地制宜地考慮營業(yè)網點的環(huán)境藝術設計的現(xiàn)象還很少；根據中國傳統(tǒng)元素或各地特有風俗，設計或裝飾銀行營業(yè)網點的細節(jié)部分，這些必然是我國商業(yè)銀行環(huán)境藝術設計發(fā)展的趨勢。
關鍵詞：城市地下，商業(yè)建筑,環(huán)境布局,設計，
一.我國城市地下商業(yè)建筑存在的環(huán)境問題
1) 地下商業(yè)街與地上空間環(huán)境的協(xié)調方面存在較多的不足,在一定程度上還沒達到與整個城市融合成為一體,同時如果在環(huán)境設計時處理不當,不但不能為整個城市景觀增加亮點,反倒會破壞原有的統(tǒng)一。
2) 結構的布局設計和空間劃分大多按照結構的功能進行布置,沒能全面的考慮不同結構的布局、空間的組織形式等對人心理的影響,這可能直接影響商業(yè)建筑的利潤創(chuàng)造性。如巴黎、大阪、多倫多等處的地下商業(yè)建筑由于內部空間結構設計合理、裝飾布置巧妙,給人一種新奇的感覺,使人感覺不到是在地下。
3) 內部環(huán)境不理想,對影響內部環(huán)境質量的通風空調
系統(tǒng)和排煙防火體系的設計缺乏經驗和相應的環(huán)境標準。美國、德國、日本、加拿大、法國等國家的許多大城市中的地下商業(yè)建筑,為了保證內部舒適的條件,都制定了相應的環(huán)境標準,并采取了各種措施。
二 .地下商業(yè)建筑環(huán)境設計方法
1 .通風防潮
地下商場是屬于公共建筑的范疇,不是一般的防空洞,是商品展銷、陳列、群眾活動的場所。這需要保持良好的通風、適宜的潮濕度,對于進風排風道位置安裝要考慮不影響商業(yè)空間的環(huán)境,如進風道可置于天棚上,排風道置于柜臺下,建筑風道粉刷裝修、沿貨柜走向等布置;對于通風方式應該采用機械通風,特別是夏季,由于地面和地下溫差的影響,墻面和地面容易產生凝結水,使其室內相對溫度升高,對外面進來的空氣進行除濕降溫,必要時進行空調處理,使其室內溫度保持在18 ℃～25 ℃,相對濕度保__持在70 %～85 %的狀態(tài)下,使地下空間成為冬暖夏涼的舒適環(huán)境。
2. 庭園綠化―――開辟地下休息庭園人們長期習慣于地面活動,我們應把地面美好的東西―――陽光和自然景色引進地下,也就是在地下創(chuàng)造一個“外部空間”的環(huán)境,開辟適當的綠化庭園,這種人性化的環(huán)境設計,可供游客休息游樂,減輕疲勞,增強購買欲望,并可消除人們對地下空間不良的心理反應。例如:日本大阪的地下商業(yè)建筑,有的地方布置了花圃、林園、群雕、噴泉,甚至小橋流水,瀑布飛瀉。真是光華與水花相映,清流與游客相隨,在燈光反射下,顯現(xiàn)出優(yōu)美的自然景觀。人民生活水平的不斷提高,顧客的購買行為也發(fā)生著變化,不但對商品的花色品種、質量式樣有著新的要求,而且對購物的過程也有著新的認識,這種從單純的購買商品發(fā)展為多種享受生活的過程,這就要求在商業(yè)空間設計中,考慮把購物與游樂、購物與休息等多種活動的要求結合起來,把商品銷售、游樂休息、飲食服務等進行有機的組合,使地下商業(yè)空間變?yōu)閺V大群眾喜愛的公共活動中心。
3 .內部建筑藝術處理
高質量的地下商業(yè)建筑藝術處理給人在心理上產生積極反應,在一定程度上彌補地下建筑心理環(huán)境的不足,這主要體現(xiàn)在購物者選購商品和休息、餐飲、娛樂等行為上,因此建筑師必須緊緊抓住這一特點,發(fā)揮創(chuàng)造力,設計出滿足建筑功能和顧客心理、生理需要的內部空間,提高購物環(huán)境的質量。1) 采用點、線、面結合的方式處理內部空間地下商業(yè)建筑的空間處理,可以靈活的進行組織布局,不同的布置方式給人的感覺是不相同的,如在“線”的布置上,利用疏密的線的布置,使人們在購物時不致于產生擁擠這種不舒服的感覺;在“點”處設計一些空間供人休息,休息座椅,閉路電視,設計噴泉、綠化植物等,對改善內部環(huán)境,加強導向性起到很好的作用。另外,地下商業(yè)建筑采用豎向分層設計可能會給空間帶來意想不到的效果,如法國Defence 中心結合地鐵開發(fā)的多層商業(yè)空間,給人一種多樣而統(tǒng)一的空間感。通過合理布置空間點、線、面能增加人的方向感和安全感,改善心情。心理學家認為判斷自身在環(huán)境中的位置是人本性的一種需要,環(huán)境是否容易識別和人們對環(huán)境是否滿意存在某種程度上的正比關系,如果人們沒有方向感或在不易識別的環(huán)境中常常引起消極的反應,這在地下商業(yè)建筑中顯得更加重要。因此在處理內部空間時,根據人們識別環(huán)境的特點,從整體上把握設計成不同主題、易于識別的環(huán)境,從而給人以參照物,保持方向的概念。2) 室內裝修設計。室內裝飾設計必須充分利用材料、燈光、色彩的特性,結合建筑設計及二次空間的處理,進一步完善地下建筑室內環(huán)境的寬敞感、__溫暖感和方向感要求。主要體現(xiàn)在墻面、地面、天棚的處理。天棚是地下街室內的照明、新鮮空氣設備放置區(qū)域,設計中應明快而有變化;墻面的色彩要明快,處理要簡潔,結合燈光創(chuàng)造特殊的空間效果;對于地面的設計,在滿足功能要求下,設計相應的圖案,可以暖色調為主,來烘托活動空間的氣氛,同時增加導向性。如重慶沙坪壩中心地下過街四個通道,采用不同色彩、不同內容的浮雕作為方向性的交通標志。另外,地面的鋪設材質、水平高差、坡度也可以用來表明不同的空間,增加顧客的方向感。
4.視覺和聽覺方面的環(huán)境控制
1）地下環(huán)境本身由于陽光照射角度原因造成幽閉性、缺少自然光線、和自然景色的缺失是人們進入地下空間時產生心理障礙的影響因素之一,由于人們看不到外界的景色和自然光線,相應的產生方向感減弱。為此,在地下商業(yè)建筑的環(huán)境處理中要盡可能地增加地下商業(yè)建筑的開敞部分,使地下與地面空間在一定程度上實現(xiàn)連通,引入自然光線, 運用更多色調，消除人們不良的心理影響。對于無法采用自然采光的可以設計人造光體系來模擬自然光或采用合理的照明設計,要求能夠加強空間的寬敞感并創(chuàng)造出富有活力的、多樣的地下商業(yè)建筑內部環(huán)境。地下商業(yè)建筑的特殊地理位置和功能要求使之對聲音的傳播非常有利,要創(chuàng)造良好的聽覺環(huán)境,
2）一方面要控制一切噪聲,減少影響顧客閑逛和購物時與營業(yè)員的交談和顧客的心理情緒;另一方面需要利用適當的較為輕松的背景音樂 來烘托環(huán)境氣氛,創(chuàng)造舒適的聽覺環(huán)境，給消費者愉悅的感官享受。
結語：近年來,一些發(fā)展中國家也越來越多地將地下空間開發(fā)作為社會經濟建設的重要組成部分。顯而易見,對于城市中心區(qū)的商業(yè)開發(fā),飽和的地面容積已經很難增容,或者,出于對城市歷史文脈的保護,對地下空間的商業(yè)開發(fā)成為必然的選擇。 我國對地下商業(yè)建筑的利用的研究還處于初步階段,沒有完整的系統(tǒng)化、理論化。因為它不僅要滿足人防功能的要求,而且作為地面商業(yè)系統(tǒng)的延伸,必須滿足商業(yè)功能的要求,諸因素都直接影響著購物環(huán)境,如果地下購物環(huán)境與地面商店環(huán)境相差過大,就很難吸引人流到地下,更談不上購物。聲音、空氣、光、熱等都起重大影響，所以要求地下商業(yè)環(huán)境的規(guī)劃與設計遵循“空間環(huán)境質量是社會發(fā)展和形成健康城市環(huán)境的需要”的原則,其實,地下商業(yè)建筑不受自然氣候的影響,反而可以創(chuàng)造出更舒適的人工環(huán)境,地下是一個封閉的空間,沒有自然景色、沒有山山水水、沒有花草樹木來供人們欣賞,因此我們只要重視內部空間的環(huán)境設計,如用室內裝修、燈光色彩、商品陳列布置、盆景綠化、水體、雕塑等設計來彌補,使人們產生愉悅感,消除人們對地下空間的不良心理反應。
總之,21 世紀是我國城市地下街的大規(guī)模開發(fā)利用時期,設計師們應從建筑環(huán)境設計方面多作研究和努力,來改善地下商業(yè)建筑的環(huán)境,從而適應城市現(xiàn)代化的建設要求。
參考文獻:
[1 ] 魏倫杰. 關注城市地下商業(yè)建筑的安全性與舒適性 . 四川建筑,
