時(shí)間：2022-09-26 10:08:24
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇珠寶調(diào)查報(bào)告，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
近日，英國倫敦的一群內(nèi)衣模特身著舒適的內(nèi)衣走上倫敦牛津街街頭。瑪莎最新無感內(nèi)衣，強(qiáng)調(diào)舒適度，讓消費(fèi)者穿著感覺像完全沒有穿內(nèi)衣一樣。而黛安芬也舉辦了一場內(nèi)衣專場秀，清一色的裸色簡潔設(shè)計(jì)，這些都讓我們提前感受到這個(gè)春季內(nèi)衣更注重的是舒適性。
性感魅惑高跟鞋開瓶器
男人對總有一些想法，也正因此，商家經(jīng)常會假借，刺激男人的眼球，進(jìn)而刺激男人的沖動消費(fèi)。如果泡吧時(shí)，用一種奇妙的方式打開啤酒開懷暢飲，是不是更過癮？Leg Opener高跟鞋開瓶器，讓和時(shí)尚共舞，讓個(gè)性和不羈飛揚(yáng)，讓你可以自由肆意地開瓶。高級不銹鋼材質(zhì)，鏡面拋光處理，無論是手感，還是視覺上，都無與倫比。而且美妙的曲線，細(xì)膩的手感，讓它絕對稱得上一件藝術(shù)品。
內(nèi)地男女婚戀觀調(diào)查結(jié)果出爐
近日，《2010年～2011年中國男女婚戀觀調(diào)查報(bào)告粉皮書》正式。調(diào)查顯示，30歲成為步入婚姻的分水嶺，城市人口比全國平均晚2年結(jié)婚。“報(bào)告粉皮書”還了一個(gè)有趣的“地區(qū)之最”排行榜：最看重家庭背景的地區(qū)――黑龍江；最看重長相、身高的地區(qū)――河北；最看重經(jīng)濟(jì)收入的地區(qū)――重慶、廣東；“拜金女”接受度最高的地區(qū)――浙江；認(rèn)為經(jīng)濟(jì)原因最易導(dǎo)致出軌的地區(qū)――江蘇；最不能忍受花心的地區(qū)――黑龍江；最不能忍受虛榮的地區(qū)――河北；最無法忍受沒有上進(jìn)心的地區(qū)――廣東；最不能忍受缺乏責(zé)任感的地區(qū)――湖南、重慶；最不能忍受不孝順的地區(qū)――山東、河北；最不能忍受無房無車的地區(qū)――北京、上海；最不能忍受不真誠的地區(qū)――四川；最不能接受“丁克族”的地區(qū)――福建；最不能接受精神出軌的地區(qū)――陜西。
斯沃琪聯(lián)手幾米推出生肖兔腕表
全球知名的瑞士時(shí)尚腕表品牌斯沃琪，近日攜手臺灣著名繪本畫家?guī)酌祝谑直磉@個(gè)“世界上最小的畫布”上，創(chuàng)造了新一季的作品，再續(xù)腕表傳奇。全新斯沃琪2011兔年生肖腕表――“我和兔子”，靈感源自幾米的繪本作品《走向春天的下午》，這款生肖腕表以粉色硅膠表帶配以同色系表扣，表帶上繪以星點(diǎn)般美麗的花卉，浪漫而夢幻；表盤內(nèi)，一只活潑的黑色靈兔，跳躍在點(diǎn)綴著美麗花朵的喜樂世界中，獻(xiàn)上“來年跳躍更高，收獲更多”吉慶寓意。
Dior高級珠寶推出桃花戒指系列
Dior高級珠寶糅合多種物料，創(chuàng)造迷人風(fēng)格，每款珠寶背后更有深刻的寓意與故事。最近推出的桃花戒指系列，包括各種尺寸的珍貴寶石、裝飾寶石、大量蛋白石；黃金上的高級珠寶經(jīng)過彩漆處理，展現(xiàn)出無與倫比的奢華感；精雕細(xì)琢的裝飾，傳達(dá)出有如高級訂制時(shí)裝內(nèi)襯的質(zhì)感。而璀璨花開的艷麗造型，更給即將到來的春夏帶來靈動的希望和熱情。
iPhone4奢華保護(hù)殼出爐
為紀(jì)念品牌創(chuàng)立20周年，軟銀銀行于近日開始預(yù)售法蘭穆勒出品的iPhone4保護(hù)殼。本次推出的保護(hù)殼可在軟銀銀行的精品網(wǎng)店內(nèi)購買，售價(jià)為 1270美金，每款各500件，共計(jì)3000件全球限量發(fā)售。這款保護(hù)殼以具有品牌象征性的數(shù)字為設(shè)計(jì)主打元素，再配合絕妙的手表表盤設(shè)計(jì)，讓人贊不絕口；優(yōu)雅、趣味性之外，材質(zhì)上更采用了軟質(zhì)純鈦，能夠保護(hù)iPhone4免于沖擊。同時(shí)，本次推出的所有保護(hù)殼都同捆iPhone4立式專用手機(jī)座，該手機(jī)座采用了與保護(hù)殼相同的設(shè)計(jì)，讓您能夠在操作iPhone4的同時(shí)輕松充電。
興業(yè)銀行與胡潤研究院聯(lián)合的《2013高凈值人群另類投資白皮書》顯示，雖然房地產(chǎn)和股票仍居高凈值人群投資方向的第一、二位，達(dá)到76%和65%，但另類投資已經(jīng)居高凈值人群投資方向的第三位，投資比例達(dá)到56%，有明顯增長。
報(bào)告中的另類投資指藝術(shù)品、酒類、鐘表、珠寶玉石等一系列屬性更為特殊的投資標(biāo)的。
針對這樣的現(xiàn)象，私人銀行已經(jīng)開始關(guān)注另類投資。興業(yè)銀行行長李仁杰表示，興業(yè)銀行于兩年前推出私人銀行產(chǎn)品、服務(wù)和品牌，正在制定更加具體的發(fā)展戰(zhàn)略、規(guī)劃和措施，包括推出時(shí)尚類增值服務(wù)等另類投資方面的服務(wù)。
交通銀行私人銀行部副總經(jīng)理劉立志則表示，國內(nèi)投資渠道比較少，很多私人銀行客戶所看重的依然是收益率，讓銀行的經(jīng)營很辛苦。銀行會提供有用的增值服務(wù)來提高私人銀行的競爭力。
炒房者和股民減少
《2013高凈值人群另類投資白皮書》顯示，高凈值人群中炒房者和職業(yè)股民均比去年減少5%。
劉立志對《投資者報(bào)》記者表示，本來個(gè)人投資的渠道就不多，而現(xiàn)在樓市投資受限，股市又不景氣，對高凈值人群來說，還是盡量選擇穩(wěn)健保守的產(chǎn)品，如保本保收益型的產(chǎn)品。等市場有轉(zhuǎn)機(jī)，再投向高風(fēng)險(xiǎn)高收益的產(chǎn)品。
美盛與花旗銀行（中國）有限公司進(jìn)行的新調(diào)查顯示，中國投資者的每年收益目標(biāo)與市場實(shí)際締造的回報(bào)出現(xiàn)一個(gè)明顯的“現(xiàn)實(shí)差距”。中國收益投資者期望每年取得10.5%的平均回報(bào)率，但平均實(shí)際回報(bào)率為7.1%，兩者的差距為3.4%。該項(xiàng)調(diào)查在13個(gè)國家和地區(qū)訪問超過3000位富裕投資者。
調(diào)查也顯示76%的中國富裕投資者認(rèn)為“現(xiàn)在是投資固定收益的時(shí)機(jī)”，這個(gè)比例高于選擇現(xiàn)金或現(xiàn)金等價(jià)物（61%）和股票（59%）的投資者。中國投資者看好固定收益產(chǎn)品的比率高于任何其他受訪國家和地區(qū)，43%的投資者計(jì)劃在未來12個(gè)月增加固定收益投資。
花旗銀行 （中國） 有限公司零售銀行財(cái)富管理總監(jiān)王穎女士也對《投資者報(bào)》記者表示，目前固定收益的產(chǎn)品是最值得投資的。
用另類投資分散風(fēng)險(xiǎn)
除固定收益類產(chǎn)品，美盛與花旗銀行（中國）有限公司的調(diào)查報(bào)告還顯示，對比其他12個(gè)受訪國家和地區(qū)，中國投資者還比較看好另類投資，32%的投資者計(jì)劃在未來12個(gè)月增持另類投資，51%計(jì)劃在未來12個(gè)月維持有關(guān)配置。
《2013高凈值人群另類投資白皮書》顯示，另類投資已經(jīng)居高凈值人群投資方向的第三位，投資比例達(dá)到56%，過去最多只有20%～30%。
藝術(shù)品、珠寶玉石、酒和鐘表都是受青睞的另類投資方向。作為國際另類投資熱點(diǎn)之一的老爺車，在中國尚未發(fā)展起來。但是胡潤告訴記者，另類投資風(fēng)險(xiǎn)也很大，如果對產(chǎn)品不了解，很容易買到假貨。其風(fēng)險(xiǎn)還包括流動性較弱、交易費(fèi)用較高、市場不規(guī)范、監(jiān)管機(jī)構(gòu)缺乏、對知識儲備要求更高等。
高凈值人群另類投資大都起步于2008年金融危機(jī)，另類投資的平均年限大都在4～5年。
胡潤還表示，另類投資有其特殊性，還包括心靈投資，在投資的過程中享受樂趣。
李仁杰行長表示，另類投資雖然在中國起步較晚，但對于高凈值人群已經(jīng)不陌生。另類投資品具有興趣性、實(shí)用性、生存性的特點(diǎn)，切合高端投資者的需要，有助于他們資產(chǎn)結(jié)構(gòu)改善和投資風(fēng)險(xiǎn)分散。同時(shí)另類投資對中國高凈值人群的財(cái)富結(jié)構(gòu)、投資文化，乃至生活的品位等各方面都將產(chǎn)生潛移默化的影響。
他還透露，興業(yè)銀行私人銀行為進(jìn)一步滿足高凈值人群豐富多彩的投資需求，正在制定更加具體的發(fā)展戰(zhàn)略、規(guī)劃和措施，包括推出時(shí)尚類增值服務(wù)等，更有針對性地開發(fā)各類私人銀行產(chǎn)品，從關(guān)注財(cái)富到關(guān)注投資人的價(jià)值觀和生活觀。
意在培養(yǎng)客戶忠誠度
銀行產(chǎn)品的同質(zhì)化很容易讓客戶“見利而行”。
權(quán)威機(jī)構(gòu)Markit公司此前的最新調(diào)查顯示，6月份全球不少企業(yè)對未來商業(yè)前景的看法更加悲觀，各企業(yè)表示不會加大資本支出和雇員招聘。這意味著全球經(jīng)濟(jì)溫和的復(fù)蘇進(jìn)程將遇阻。
據(jù)悉，Markit公司在6月12日至26日期間對全球17個(gè)國家11000家制造商進(jìn)行了相關(guān)調(diào)查。結(jié)果顯示，預(yù)計(jì)未來12個(gè)月將加大商業(yè)投資的企業(yè)占比較預(yù)計(jì)將減少商業(yè)投資的企業(yè)占比高出30個(gè)百分點(diǎn)，而在此前2月進(jìn)行的調(diào)查中，前者較后者的比例高出39個(gè)百分點(diǎn)。
Markit指出，調(diào)查顯示美國和中國的商業(yè)信心下滑最為明顯，歐元區(qū)和日本商業(yè)信心下滑的幅度較小，英國企業(yè)則普遍看好未來的商業(yè)前景。Markit稱，就歐元區(qū)來看，那些深陷財(cái)政和銀行業(yè)危機(jī)的國家，特別是西班牙和愛爾蘭的商業(yè)信心呈現(xiàn)上升跡象，但歐元區(qū)兩個(gè)最大的經(jīng)濟(jì)體德國和法國的商業(yè)信心仍然低迷。
點(diǎn)評
商業(yè)信心下滑反映了全球企業(yè)對未來經(jīng)濟(jì)前景的悲觀預(yù)期。歷史經(jīng)驗(yàn)證明，當(dāng)各企業(yè)對未來商業(yè)活動的信心增強(qiáng)時(shí)，通常會投資新設(shè)備、招聘新員工，進(jìn)而會推動經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出的增加。反之，當(dāng)各企業(yè)對未來商業(yè)活動的預(yù)期悲觀時(shí)，通常不會加大資本支出和增加雇員。這意味著未來全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇前景仍不樂觀。
中國游客海外消費(fèi)居榜首 購物首選是珠寶和手表
胡潤百富與亞洲國際豪華旅游博覽7月3日共同的《中國奢華旅游白皮書》顯示，根據(jù)全球最大退稅機(jī)構(gòu)Global
Blue2012年全球旅游者消費(fèi)數(shù)據(jù)，2012年中國游客海外消費(fèi)額仍然蟬聯(lián)全球第一，占全球游客海外消費(fèi)比例的24%，比2011年上升4%。
據(jù)悉，此次白皮書數(shù)據(jù)主要來自胡潤百富對資產(chǎn)超過千萬元的中國高端消費(fèi)者進(jìn)行的訪問，以及國際豪華旅游博覽對國內(nèi)旅行社和國際酒店調(diào)查得到的B2B數(shù)據(jù)以及全球最大退稅機(jī)構(gòu)Global Blue的旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)。
白皮書顯示，中國高端消費(fèi)者去年出國頻率平均為2.8次，中國游客海外消費(fèi)增速仍保持50%以上的快速增長，增長率達(dá)到57%，全球游客消費(fèi)增速則穩(wěn)定在30%左右。與此同時(shí)，中國游客的單筆消費(fèi)金額也在持續(xù)增長，2012年平均每筆消費(fèi)金額為875歐元，比全球游客平均單筆消費(fèi)金額高出71%。
白皮書顯示，俄羅斯、日本、印度尼西亞和美國繼續(xù)位列海外消費(fèi)第二至第五位，且占比保持穩(wěn)定。泰國及馬來西亞躋身前10名。亞洲國家在前10名中占到6席，顯示了亞洲游客巨大的消費(fèi)能力。
統(tǒng)計(jì)顯示，中國游客購物主要選擇專賣店或品牌零售商進(jìn)行購買，購物首選是珠寶和手表，其次是時(shí)裝和服飾。
白皮書顯示，中國高端消費(fèi)者對歐洲的興趣顯著上升。最青睞的國際旅游目的地前十名中歐洲國家占一半，分別為法國、瑞士、英國、意大利和德國。法國與美國仍然為前兩名，而游客對英國的興趣顯著上升，其排名從2011年的第十三位上升到第五位。
點(diǎn)評
畢馬威之前對中國高端消費(fèi)者的調(diào)查也顯示，88%受訪者表示他們在海外旅游愿意付出較高的價(jià)錢去購買高品質(zhì)及耐用的奢侈品牌。有分析認(rèn)為，國人到海外購買奢侈品，主要是國內(nèi)價(jià)格比國外高。數(shù)據(jù)顯示，在手表、箱包、服裝三類主要奢侈品中，加上綜合稅率與環(huán)節(jié)成本，內(nèi)地市場比香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%。未來如何將國人的海外狂購行為留在國內(nèi)，擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)的份額，相關(guān)的關(guān)稅制度改革應(yīng)提到議事日程上來。
中國城市化率調(diào)查：部分地區(qū)城市化率倒退
中國國際城市化發(fā)展戰(zhàn)略研究委員會此前的“2011年中國城市化率調(diào)查報(bào)告”顯示，2011年全國總?cè)丝跒?3.56億，其中非農(nóng)人口4.7億，戶籍城市化率為34.71%，上海、北京、天津分別以89.32%、79.36%、61.5%排名前三。
報(bào)告顯示，在城市群城市化率排行中，珠三角城市群、遼中南城市群、山東半島城市群分別以75.59%、53.43%、51.70%排名前三；在行政區(qū)域城市化率排行中，華北、東北、華東分別以49.36%、49.1%、42.8%排行前三；在地級市城市化率排行中，深圳、珠海、佛山、嘉峪關(guān)以100%的城市化率排行前四名；在縣級市城市化率排名中，阿爾山、根河、滿洲里分別以100%、99.96%、99.91%排行前三。
據(jù)介紹，由于中國自1950年開始采用戶籍制度對人口進(jìn)行管理，隨著社會變遷越來越多的社會福利待遇與戶籍掛鉤。許多農(nóng)業(yè)人口雖然在城市生活多年，但難以真正融入城市，因此報(bào)告采用戶籍城市化反映中國城市化發(fā)展水平。
報(bào)告在對全國所有省、地級市、縣級市的城市化率數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析后認(rèn)為，中國城市化率主要體現(xiàn)以下特征：一是總體進(jìn)展緩慢，部分地區(qū)出現(xiàn)倒退。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2011年全國城鎮(zhèn)人口為69079萬人，比2010年增加2100萬人，城鎮(zhèn)人口比重達(dá)到51.27%，比2010年增長1.59%。全國非農(nóng)人口總數(shù)及增長速度均大大低于城鎮(zhèn)常住人口總數(shù)和增長速度。此外，全國省會城市、地級市和縣級市共有656個(gè)，超過全國平均城市化率的城市有290個(gè)。城市化率保持不變的城市有16個(gè)，上升的有379個(gè)，下降的為202個(gè)，城市化率下降的城市比例為30.79%。
二是地區(qū)差異明顯，東部地區(qū)遙遙
領(lǐng)先。在各省的城市化率排名中，排名前10的有7個(gè)屬于東部地區(qū)；在省會城市的城市化率排名中，排名前10的有6個(gè)屬于東部地區(qū)；在地級市的城市化率排名中，排名前10的有5個(gè)屬于東部地區(qū)。東部地區(qū)城市發(fā)展的數(shù)量和質(zhì)量都遠(yuǎn)較中西部城市高。
三是城市化率與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切
相關(guān)。據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，城市化率和各省國民生產(chǎn)總值關(guān)系不明顯，但是與各省人均國民生產(chǎn)總值關(guān)系密切。
四是戶籍壁壘導(dǎo)致“半城市化”現(xiàn)象
日益嚴(yán)重。2000年以來，按城鎮(zhèn)人口計(jì)
算的城市化率同比增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過按非農(nóng)業(yè)人口計(jì)算的城市化率，導(dǎo)致兩者差距不斷擴(kuò)大，兩者之差從2000年的10.14%增加到2011年的16.56%，涉及人口達(dá)2.3億。
在珠寶行業(yè)，營銷是什么?隨著時(shí)間的推移，這個(gè)問題的答案在逐步發(fā)生變化，放在幾年前，問起這個(gè)問題，業(yè)者的回答會倚重渠道。進(jìn)了好的珠寶賣場，柜臺在商場內(nèi)占據(jù)了好地方，產(chǎn)品的銷路大多會好，有一種說法是渠道為王。導(dǎo)致渠道為王的一個(gè)重要原因是，產(chǎn)品同質(zhì)。不同的品牌，不同的商家售賣的首飾沒有大的差異。商家普遍沒有特別的設(shè)計(jì)。更沒有顧客為了別樣的設(shè)計(jì)奔走尋找。既然兜里揣的貨大同小異，當(dāng)然是誰占到了好位置，誰就占到了先機(jī)。
現(xiàn)在，這種情形正在發(fā)生變化。再談營銷，珠寶企業(yè)越來越多地加大產(chǎn)品創(chuàng)新的比例。做出與以往有所不同的新品，然后通過策劃，把它們推介給下游的客戶和消費(fèi)者。這是很多企業(yè)正在進(jìn)行的營銷模式。當(dāng)然，渠道仍然很重要。進(jìn)入了好的賣場，產(chǎn)品將更加快速的被終端市場接納。
現(xiàn)階段，越來越多的目光關(guān)注到產(chǎn)品創(chuàng)新，越來越多的企業(yè)參與到創(chuàng)新實(shí)踐，產(chǎn)品創(chuàng)新是行業(yè)內(nèi)正熱的營銷方向。
創(chuàng)新的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來
時(shí)間翻回一年前。2007年9月，深圳國際珠寶展在深圳開幕。按照慣例，珠寶展開幕晚宴在展會的第一天晚間如期舉辦。晚宴上，緣與美和意大隆公司是并列的兩個(gè)主角。通過表演和模特秀，緣與美公司推介新產(chǎn)品蓮花鉆石。專業(yè)生產(chǎn)鉑金首飾的意大隆公司推介剛剛開發(fā)的80C時(shí)尚鉑金新品，短短幾個(gè)小時(shí)的晚宴被兩個(gè)公司籌備的兩場表演占據(jù)。同時(shí)，每場表演都花費(fèi)不菲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一場表演中，模特、舞蹈、道具、支付給展會主辦方的費(fèi)用共計(jì)幾十萬元人民幣。
一切才剛剛開始。在展覽接下來的幾天中，各珠寶公司爭相走秀，積極地把研發(fā)不久的新品推向市場。一位業(yè)者在珠寶展中感嘆：“全行業(yè)創(chuàng)新的苗頭正在顯露，創(chuàng)新的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來。”
零售市場發(fā)展到定階段，消費(fèi)者對產(chǎn)品提出了更多要求。這要求首飾品牌和生產(chǎn)企業(yè)不得不對同質(zhì)化的產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新。這便是業(yè)者所指的“創(chuàng)新的時(shí)機(jī)”的由來。
2007年底，在中國黃金報(bào)社和北京黃金經(jīng)濟(jì)研究發(fā)展中心聯(lián)臺進(jìn)行的一次調(diào)查中，鉆百零售商詳細(xì)地闡述了在終端銷售時(shí)遇到的困難。“顧客越來越挑剔首飾款式”。“希望廠商能針對區(qū)域市場，生產(chǎn)適合當(dāng)?shù)厥袌龅男驴钍罪棥！?/p>
顧客對款式的高要求不僅僅限于鉆石，而且囊括了所有的首飾品種。2008年初，北京吉瑞陽光首飾有限公司聯(lián)合日月明牌首飾舉行的一次推介會上，一名來自河北張家口的首飾零售商說：“即使是農(nóng)村市場，消費(fèi)者也開始越來越講究黃金首飾的款式。”這句話在會議現(xiàn)場激起了很多業(yè)者的共鳴。
這些來自終端市場的反饋傳遞了共同的信息，首飾產(chǎn)品不能固步自封，需要升級換代。
正如從業(yè)者所說：“市場向行業(yè)施加壓力，讓大家創(chuàng)新。”因?yàn)檎J(rèn)定產(chǎn)品創(chuàng)新的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來，意大隆公司決定啟動80C項(xiàng)目。在首飾業(yè)經(jīng)營多年，業(yè)者們大多深刻感受到，內(nèi)地市場正處于珠寶業(yè)發(fā)展的初級階段，意大隆公司負(fù)責(zé)人說：“我們生產(chǎn)，銷售過很多同質(zhì)化的產(chǎn)品。”不是他不想生產(chǎn)時(shí)尚，有特點(diǎn)的首飾，而是市場環(huán)境不允許，畢竟，廣大的消費(fèi)者審美情趣和眼光依然有限。很長一段時(shí)間內(nèi)，顧客對潮流首飾接受程度有限。市場中常有這樣一種現(xiàn)象，同樣批貨品，產(chǎn)自深圳珠寶產(chǎn)品基地，在海外銷售很好在本土市場卻遭遇挫折。
在這位負(fù)責(zé)人看來，市場正在出現(xiàn)轉(zhuǎn)變。“很多人有了時(shí)尚的概念，他們希望與眾不同。”因?yàn)榕袛噙@批時(shí)尚的消費(fèi)群體以上個(gè)世紀(jì)80年代出生的年輕人為代表，意大隆將這批時(shí)尚的鉑金首飾命名為“80C”。
因?yàn)槌钟邢嗤挠^點(diǎn)，很多公司在做類似的項(xiàng)目。近期，深圳金龍首飾有限公司組織研發(fā)人員，推出了“愛無界”足金首飾。“愛無界”定位時(shí)尚消費(fèi)人群，寄托情感，滿足人們對美的需求。現(xiàn)在，愛無界系列已經(jīng)并入了世界黃金協(xié)會的“唯有金純金精品”項(xiàng)目。記者從金龍公司了解到，在北京，上海市場，愛無界反饋不錯(cuò)。二，三線市場也正在跟風(fēng)，追訪。金龍總經(jīng)理劉旺葉說：“金龍看好未來的時(shí)尚足金市場。做產(chǎn)品要做自己的東西，而不要東抄抄，西抄抄。”
2008依然是珠寶公司競相創(chuàng)新的一年，行業(yè)創(chuàng)新的積極性和下游買家的新品需求同時(shí)被廣泛洞悉，2008年5月，為同年11月舉辦的中國國際珠寶展(北京)招展時(shí)，展會舉辦方――中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會展覽公司在招展公告中指出，希望參展企業(yè)多攜新品布展。展覽公司希望，把新品集中到展會上，滿足買家們挑選新品的需求，同時(shí)，新品積累到一定程度來年的流行趨勢也自然顯露。
創(chuàng)新需要適銷對路
推廣酷“gold”是深圳市瑞琪珠寶首飾有限公司2008年的工作重點(diǎn)之一。酷-gold全部由足金首飾組成，專為年輕女性設(shè)計(jì)。作為瑞琪珠寶的重要創(chuàng)新，它的誕生過程并非完全一帆風(fēng)順。在逐步的修改中，瑞琪最終推出了適銷對路的酷“gold”。
2007年下半年，一位客人來到瑞琪公司，他自己不從事珠寶生意但希望挑選幾件黃金首飾送人。瑞琪公司展廳的黃金首飾很多 全國各地的零售商都在瑞琪拿貨，這位客人卻空手而歸。
瑞麒副總經(jīng)理蘇曉平問他：“這么多首飾，一件也不合適嗎?”客人說，自己想找一些時(shí)尚的款式，但瑞琪的金首飾大多傳統(tǒng)。
2007年，行業(yè)中的很多企業(yè)已經(jīng)在著手創(chuàng)新。最新創(chuàng)新的產(chǎn)品是18K黃金，時(shí)尚素金，鑲嵌首飾也隨后跟上。這個(gè)偶然的事件和行業(yè)的大環(huán)境促使蘇曉平?jīng)Q定，對原有的足金首飾進(jìn)行創(chuàng)新，開拓潮流足金市場。
很快，瑞琪第一批酷“gold”投放市場。零售商們提走了首飾，回到了當(dāng)?shù)厥袌觥Ｒ欢螘r(shí)間以后，回來補(bǔ)貨的客戶并不多。
零售商們反饋的意見是 產(chǎn)品很好但不適合當(dāng)?shù)厥袌觥，F(xiàn)在回頭看第一批酷“gold”，這批產(chǎn)品設(shè)計(jì)，工藝都很好，但是藝術(shù)氣息比較濃，有些超前。雖然國人的審美情趣和購買力在提高，但畢竟只是邁出了一大步，而不是跑出了一段路。
瑞琪隨后對酷“gold”進(jìn)行了貼近市場的修改。緊接著，第二批酷“gold”投放市場，并開始接到零售商追加的訂單。這次修改產(chǎn)品的經(jīng)歷說明，要想產(chǎn)生大的能量，創(chuàng)新需要吻合市場。
現(xiàn)在，酷“gold”有了更加精準(zhǔn)的定位。除針對年輕時(shí)尚女性外，瑞琪還精準(zhǔn)分析了目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)能力。公司在一份市場調(diào)查報(bào)告中指出：“黃金消費(fèi)人群以女性居多，年齡集中在24歲到38歲之問，多是公司職員，外企雇員和管理人員。她們的單件首飾消費(fèi)承受能力在1000
元至5000元之間。”新生產(chǎn)酷“gold”的價(jià)位就卡在這個(gè)范圍之內(nèi)。
實(shí)際上，很多創(chuàng)新市場的產(chǎn)品，都是經(jīng)過了適銷對路的修改后，才打開了更大的局面。自2003年下半年起，世界黃金協(xié)會開始在中國內(nèi)地推廣K-goId 18K金飾。K-gold為中國消費(fèi)者引入了來自意大利的K金設(shè)計(jì)理念。通過幾年的推廣，K-gold一度被譽(yù)為“改變國人消費(fèi)習(xí)慣的項(xiàng)目”。18K金飾在中國黃金市場占到的份額越來越大。提到時(shí)尚首飾，很多消費(fèi)者首先聯(lián)想到K-gold18K金飾。
在K-gold項(xiàng)目開始之前，國內(nèi)某公司也曾直接向意大利進(jìn)口K金首飾，銷往中國內(nèi)地，但成果有限。同樣是來自意大利的設(shè)計(jì)理念和K金項(xiàng)目，最后的效果不同。
時(shí)機(jī)和推廣力度都是造成效果不同的重要原因，早前，國內(nèi)公司雖然引進(jìn)的同樣的潮流意大利K-gold，但當(dāng)時(shí)國人的消費(fèi)習(xí)慣更加保守。同時(shí)，國內(nèi)公司的推廣僅憑一己之力進(jìn)行。世界黃金協(xié)會卻聯(lián)合了多家企業(yè)，共同舉辦活動。推廣范圍和力度遠(yuǎn)超過一家企業(yè)的力量。
另一個(gè)不能忽視的重要原因是，最后在中國銷售的K-gold，很多是本土化的改良產(chǎn)品。它們吸收了意大利的優(yōu)秀設(shè)計(jì)理念，但在尺寸和形態(tài)上更符合中國人的消費(fèi)習(xí)慣。K-gold登陸中國之初，北京菜百被媒體廣為報(bào)道的賣出的第一件K-gold首飾就是一件售價(jià)2000元左右的改良項(xiàng)鏈。土生土長的意大利K金首飾售價(jià)數(shù)萬都不足為奇。
不讓創(chuàng)新曇花一現(xiàn)
在深圳美恒誠公司最近的一份國外訂單中，馬來西亞客人訂下一批耳墜。這些耳墜上密密席麻鑲滿了鉆石，一對耳墜上鑲嵌的鉆石累計(jì)達(dá)到1至1.5克拉。
這款耳墜是美恒誠日常款式中的一件。該公司的經(jīng)營思路是堅(jiān)持創(chuàng)新，走中高檔路線，
一段時(shí)間以來，行業(yè)內(nèi)眾企業(yè)紛紛創(chuàng)新。大家共同預(yù)見到，企業(yè)需要生產(chǎn)出更精美的首飾，以滿足消費(fèi)者不斷提高的審美情趣。創(chuàng)新是行業(yè)必然自勺發(fā)展方向。但問題的實(shí)質(zhì)是，創(chuàng)新最終需要為企業(yè)帶來持久的經(jīng)濟(jì)效益。如果轉(zhuǎn)瞬即逝，創(chuàng)新的意義不大。美誠恒的想法是，通過產(chǎn)品創(chuàng)新，公司迎來長足的發(fā)展，現(xiàn)在，就像企業(yè)所希望的，很多優(yōu)質(zhì)的零售品牌正在向公司下單。
創(chuàng)新需要持續(xù)的推廣 否則生命周期短暫
美恒誠營銷總監(jiān)唐鶇談到了行業(yè)創(chuàng)新中的一個(gè)現(xiàn)象：“一些新款花費(fèi)了設(shè)計(jì)師大量的時(shí)間和精力，但是大家對它們的關(guān)注一般不超過一年，基本在半年左右。”
他覺得這是一種浪費(fèi)，并覺得可惜。內(nèi)地市場的差異化大概從二三年前開始。在大家同質(zhì)的時(shí)候，市場逼得大家走向創(chuàng)新，顧客要求產(chǎn)品新穎。市場迫使零售商做出調(diào)整。零售商逼著加工商開發(fā)新品。一個(gè)環(huán)節(jié)扣著個(gè)環(huán)節(jié)。最終的結(jié)果是，工廠不停地開發(fā)新款，企業(yè)的投入很多，但是，一些產(chǎn)品的生命周期太短暫，沒有發(fā)揮出應(yīng)有的價(jià)值。
“創(chuàng)新需要持續(xù)的推廣。”他說，否則就會讓資源無端的流失。
跟進(jìn)設(shè)計(jì) 長時(shí)間延續(xù)同一主題
讓創(chuàng)新的收益長久，除了持續(xù)的推廣，企業(yè)還需要做什么?美恒誠的做法是，長時(shí)間延續(xù)同一個(gè)主題的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)上做出創(chuàng)新，反復(fù)的呼應(yīng)一個(gè)主題。這個(gè)主題可以持續(xù)很久，甚至幾年。
不停的更新設(shè)計(jì)有多難?在具體的操作層面，美恒誡有自己的技巧。即使外觀不變，只是工藝變化，整體的設(shè)計(jì)外形也會給人耳目一新的感覺。在首飾界，桃形、心形都是很成熟的設(shè)計(jì)素材，不一定要把它們變得奇形怪狀。同樣的圖案，今年用單穎鉆石鑲嵌，明年用微釘鑲，最終的效果也會完全不同。
產(chǎn)品專供 為不同的客戶提供差異的款式
在具體操作層面，美恒誠有一個(gè)堅(jiān)持的原則，針對不同的客戶做不同的創(chuàng)新。客戶想讓產(chǎn)品與眾不同，美恒誠就不讓客戶的訂單“撞車”，這樣才能進(jìn)一步保證產(chǎn)品對客戶的吸引力。
在美恒誠展廳，很多款式不會接受客人下單。客人下單后，公司會保證訂單的唯一性，不再把這個(gè)款式提供給其他客人。公司會給客人提出建議：“我們可以為您設(shè)計(jì)其他的，適合您市場的產(chǎn)品。”
西蒙?維森塔爾中心―專門抓納粹的中心
祖羅夫，1948年生于紐約，在以色列研究二戰(zhàn)中猶太人的被迫害歷史，后來成為西蒙?維森塔爾的傳人，成為西
蒙?維森塔爾中心主任。
西蒙?維森塔爾是生于烏克蘭的猶太人。當(dāng)1945年美軍解放奧地利的毛特豪森集中營時(shí)，瘦得只剩不到45公斤的維森塔爾正躺在惡臭的營地里，奄奄一息。獲救后的維森塔爾創(chuàng)辦了猶太歷史檔案中心，專門追捕納粹逃犯，并成功地將偽裝成伐木工人的前蓋世太保猶太部部長阿道夫?艾希曼送上了絞刑臺。
此后，維森塔爾相繼找到了隱藏在世界各地各個(gè)角落的納粹分子，逮捕了殺害《安妮日記》的作者安妮?弗蘭克的蓋世太保卡爾?西爾伯鮑爾、隱藏在紐約皇后區(qū)專殺兒童的納粹分子瑞安夫人、躲在巴西的前特拉布林卡集中營營長斯坦戈?duì)柕取１M管有1100多名納粹分子被維森塔爾繩之以法，但據(jù)法國《費(fèi)加羅報(bào)》估計(jì)，至少還有500名參與屠殺的納粹戰(zhàn)犯依然在逃。
祖羅夫沒進(jìn)過集中營，但卻被維森塔爾對猶太歷史的責(zé)任感所感動。最有名的一個(gè)故事是維森塔爾調(diào)侃一位猶太珠寶商說：“九泉之下，你會對同胞們說你成了珠寶商，但我可以對他們說，我沒有忘記他們。”
1978年，祖羅夫成為洛杉磯西蒙?維森塔爾中心主任，繼維森塔爾之后，開始了“納粹捕手”的生涯。該機(jī)構(gòu)每年都會對在逃納粹的調(diào)查報(bào)告。
有納粹之處必有祖羅夫
30年來，有納粹痕跡出現(xiàn)的地方，就會有祖羅夫的身影。
去年末，在“撲克牌名單”上排名第八的納粹分子卡姆現(xiàn)身德國慕尼黑。面對敲門的英國記者，87歲的卡姆似乎早有準(zhǔn)備，他拒不開門，只是站在窗簾后說：“我知道你是誰，我不想和你說話，讓我過平靜的生活吧。”
很多人也曾質(zhì)疑，還有必要追捕那些耄耋之年的老納粹嗎？祖羅夫的回答是，時(shí)間決不會減輕兇手的罪過，就算他們活到90歲也是一樣。對于慕尼黑法院駁回丹麥法院的指控，祖羅夫認(rèn)為，那是“德國司法機(jī)構(gòu)對第三帝國的人濫施同情”。
時(shí)光流逝，很多納粹的生命被死神奪取，而非法律。2002年，祖羅夫發(fā)起了“最后的機(jī)會”追捕行動，在德國、克羅地亞、奧地利、愛沙尼亞等七國開始了追捕調(diào)查行動，他們在媒體上播發(fā)廣告，呼吁有良知的人們能夠檢舉揭發(fā)。
克羅地亞是個(gè)特殊的地區(qū)，因?yàn)槎?zhàn)時(shí)期克羅地亞的烏斯塔夏政權(quán)與希特勒是一伙兒的，并參與猶太大屠殺。但此后的克羅地亞政府一直對烏斯塔夏政權(quán)抱有容忍態(tài)度，所以克羅地亞的納粹似乎尤其“猖獗”：糖包裝袋上印有納粹標(biāo)志，球迷打出納粹標(biāo)志，搖滾歌手佩爾科維奇在歌詞中美化納粹，他的Fans在演唱會上高舉右臂，行納粹軍禮，甚至連躲在阿根廷的78歲的克羅地亞老納粹也敢走進(jìn)電視臺，說集中營中的犯人都是“自然死亡”。
祖羅夫?qū)肆_地亞的“納粹情緒”感到“惡心”：“無數(shù)納粹的受害者就是我們的父母、祖父母。不管過去多少年，這些臭名昭著的惡魔都理應(yīng)為自己的罪行付出代價(jià)。”
加州州長與諾貝爾獎得主，
都與納粹有染
在祖羅夫與維森塔爾中心的“關(guān)注對象”中，也不乏政界和文藝界的名人。
現(xiàn)任美國加州州長、電影《魔鬼終結(jié)者》中“終結(jié)者”的扮演者施瓦辛格，很多人一聽他的古怪姓氏便可得知他的奧地利血統(tǒng)，但卻很少有人知道施瓦辛格的父親可能就是一名納粹黨衛(wèi)軍突擊隊(duì)員。
在奧地利國家檔案館的故紙堆里有這樣一行打字體小字：SA1.5.1939，即施瓦辛格的父親在1939年5月1日自愿加入德文縮寫為SA的黨衛(wèi)軍突擊隊(duì)。為了與父親“劃清界限”，施瓦辛格主動向維森塔爾中心捐贈了75萬美元，并為該中心募集了數(shù)百萬美元。
收錢之后，維森塔爾中心突然改變了口風(fēng)，認(rèn)為難以認(rèn)定老施瓦辛格是不是納粹。但該事件在2003年施瓦辛格參選加州州長時(shí)突然“升級”，維森塔爾中心的發(fā)言人說，小施瓦辛格“為父親感到難堪，我們不能以父親來判定兒子”，其實(shí)是間接承認(rèn)了老施瓦辛格的納粹身份。
也就是說，維森塔爾中心在接受了施瓦辛格的“捐贈”后選擇了“閉嘴”，但為施瓦辛格的選戰(zhàn)考慮，又主動“坦白”了事實(shí)。在金錢面前，“納粹與否”也是相對的。
另一位名人卻沒那么幸運(yùn)，他就是于1999年獲得諾貝爾文學(xué)獎的德國作家君特?格拉斯。
格拉斯生于但澤，那里曾經(jīng)是德國領(lǐng)土，現(xiàn)為波蘭城市。某天，波蘭前總統(tǒng)瓦文薩突然宣稱，要剝奪格拉斯的但澤“榮譽(yù)市民”的稱號。一位前總統(tǒng)為何向老邁的作家發(fā)難，就在民眾都難解其意之時(shí)，格拉斯平靜地給但澤市長寫了封信，稱自己把納粹黨衛(wèi)軍的身份隱藏了60年，格拉斯在其回憶錄《剝洋蔥》中也重提了自己的納粹身份，說自己只參加了兩個(gè)多月的黨衛(wèi)軍，“沒放一槍一彈”。
格拉斯的坦白得到了瓦文薩的諒解，“我不再與格拉斯先生為敵了”，但引起了祖羅夫的關(guān)注。祖羅夫要求格拉斯放棄他的檔案保密權(quán)力，接受徹底清查，想看看格拉斯有沒有某些“更嚴(yán)重的污點(diǎn)”。因?yàn)樵诘聡潜救朔艞壉Ｗo(hù)，否則任何人都無法查閱他人的檔案。格拉斯至今沒有回音，難道他真的有問題嗎？諾貝爾文學(xué)獎獎金約合130萬美元，約是施瓦辛格“封口費(fèi)”的兩倍。納粹與否，要看格拉斯的“覺悟”了。
60歲的“獵人”與
95歲的“獵物”
排在“撲克牌名單”第二位的重要逃犯，就是被稱為納粹“死亡醫(yī)生”的阿里貝特?海姆。這位前布痕瓦爾德集中營的醫(yī)生以手段殘忍著稱。
一個(gè)名叫卡爾?洛特的幸存者，在8年后回憶自己在集中營醫(yī)院里工作時(shí)目睹海姆殺人的場景，令人毛骨悚然。洛特說，海姆發(fā)現(xiàn)一名18歲的猶太小伙子身體健壯，并得知他曾經(jīng)當(dāng)過足球運(yùn)動員和游泳運(yùn)動員，便起了歹心。海姆沒有為小伙子治療足病，而是將其麻醉后并解剖，切下他的頭顱并制成標(biāo)本，“他需要這個(gè)頭顱僅僅是因?yàn)槠溲例X不錯(cuò)”。
海姆曾屢屢叫走在押者，向他們的心臟注射汽油、水或者毒藥，看哪種方式可以“便宜又迅速”地致人死亡，他往往親自拿著懷表在旁邊測定死亡時(shí)間。二戰(zhàn)結(jié)束后，海姆在法蘭克福的一家溫泉療養(yǎng)院當(dāng)起了婦科醫(yī)生。聯(lián)邦德國警方曾于1961年決定將其逮捕歸案，但就在警察趕到他家前夜，他卻神秘地失蹤了。
不久前，在海姆的柏林銀行賬戶上發(fā)現(xiàn)了68萬英鎊的巨額儲蓄和其他資產(chǎn)，這些財(cái)富并沒有被他的3個(gè)孩子繼承，這就表明海姆很可能還活著。祖羅夫開出的追捕海姆的懸賞獎金已高達(dá)31萬歐元，其中德國政府和維森塔爾中心各出資13萬歐元，奧地利政府出資5萬歐元。祖羅夫要將抓捕海姆作為自己的“退休贈禮”。60歲的“獵人”抓捕95歲的“獵物”，他能如愿嗎？
納粹捕手接班人，
更高明的一代
盡管祖羅夫忙碌一生，卻仍有納粹分子法外余生。名列納粹戰(zhàn)犯通緝名單第四名的米利沃伊?阿什內(nèi)爾近日被發(fā)現(xiàn)在奧地利觀看歐洲足球錦標(biāo)賽，甚至在街頭與球迷一同歡慶。
關(guān)鍵詞:高職;市場營銷;專業(yè)建設(shè)
當(dāng)前，勞動力市場對于營銷人才體現(xiàn)供需兩旺態(tài)勢，但供求一直無法平衡，究其原因在于真正契合企業(yè)要求的營銷人才非常稀缺。因此，遼寧商貿(mào)職業(yè)學(xué)院市場營銷教研室通過多種方式進(jìn)行調(diào)研，以期通過本專業(yè)建設(shè)及課程改革滿足社會需求。
一、市場營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
(一)市場營銷供需現(xiàn)狀
1．社會急需大量的市場營銷人才根據(jù)人事部信息顯示，2016年前三個(gè)月市場營銷專業(yè)在全國人才供求榜招聘排第一位，求職位列第二位，而高級營銷類管理崗位，諸如營銷總監(jiān)、經(jīng)理等更被列入國家緊缺人才管理系統(tǒng)。2016年第一季度，沈陽推銷展銷人員崗位空缺與求職人數(shù)比2:1，位列前三名。2．市場營銷專業(yè)人才供給增加市場對營銷人才的需求不斷增加，造成大部分綜合類高職院校都開設(shè)市場營銷專業(yè)。同時(shí)，由于營銷涉及各行業(yè)企業(yè)，需要各種能力，而銷售技能可以靠經(jīng)驗(yàn)積累獲得，因此，各類非專業(yè)人員進(jìn)入這一行業(yè)，并憑借努力勞動獲得較大的回報(bào)，這些因素導(dǎo)致市場營銷人員連年供給不斷增加，這給剛畢業(yè)的本專業(yè)學(xué)生造成了就業(yè)壓力，市場底層銷售人員的薪資較低，崗位競爭激烈。3．急需復(fù)合型營銷人才在當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)形勢下，具有行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)同時(shí)具有完備營銷專業(yè)領(lǐng)域知識的高級策劃、管理人才是企業(yè)迫切需求的。對于營銷專業(yè)人才來說，成為懂技術(shù)又會管理，熟悉國內(nèi)外市場的復(fù)合型人才是未來發(fā)展方向。據(jù)《沈陽市2016年中高級人才需求調(diào)查報(bào)告》顯示，在全市被調(diào)查的408家用人單位中，中高級人才需求總數(shù)為4542人，其中市場營銷專業(yè)排名第一。
(二)市場營銷從業(yè)人員基本情況
1．工資收入近年來，每年遼寧省內(nèi)就業(yè)的畢業(yè)生2/3集中在沈陽和大連，其他12個(gè)城市只占1/3，職友集網(wǎng)站(www．jobui．com/)一年內(nèi)332份樣本顯示，沈陽市場營銷相關(guān)職位收入平均4690元，大連248份樣本顯示市場營銷相關(guān)職位收入平均5180元。2．學(xué)歷要求據(jù)中國人力資源市場網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，14年3季度用人單位對大專學(xué)歷需求占全部學(xué)歷層次37.96%，15年3季度這一比例提升至42.46%，環(huán)比增加2.39%，同比增加4.50%。3．能力要求在對四十余家學(xué)生就職單位調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在招聘畢業(yè)生時(shí)，九成企業(yè)注重職業(yè)素質(zhì)和專業(yè)技能并重，在相同條件下，86.4%的企業(yè)會優(yōu)先考慮有實(shí)踐工作經(jīng)歷的學(xué)生，企業(yè)在招聘中最看重的四個(gè)因素分別是技能水平、社會實(shí)踐、溝通能力、敬業(yè)精神等，而高職畢業(yè)生主要的優(yōu)勢在于可以從事基層工作、實(shí)際操作能力強(qiáng)等方面，對于本專業(yè)畢業(yè)生，企業(yè)較為看重溝通、團(tuán)隊(duì)合作、語言表達(dá)能力。此外，企業(yè)還希望加強(qiáng)學(xué)生愛崗敬業(yè)、服務(wù)意識、職業(yè)道德、吃苦耐勞、誠實(shí)守信等職業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)。
(三)市場營銷專業(yè)人才招聘渠道分析
企業(yè)招聘渠道多采用校園(56.80%)、人才市場(47.70%)、網(wǎng)絡(luò)(63.60%)及員工推薦(47.70%)等形式。因此，學(xué)校應(yīng)與企業(yè)加強(qiáng)聯(lián)系，增加校園招聘力度，同時(shí)，學(xué)院應(yīng)利用校園網(wǎng)站加強(qiáng)與企業(yè)、兄弟院校鏈接，更多關(guān)注并網(wǎng)絡(luò)招聘信息，借助往屆畢業(yè)生關(guān)系網(wǎng)，加強(qiáng)員工推薦等招聘方式的利用。
二、遼寧高職院校市場營銷專業(yè)分布
1．遼寧高職院校市場營銷專業(yè)點(diǎn)分布情況
根據(jù)高等職業(yè)教育質(zhì)量年度報(bào)告和人才培養(yǎng)狀態(tài)數(shù)據(jù)庫，遼寧有46所高職院校，有29所院校開設(shè)市場營銷或與營銷工作相關(guān)的專業(yè)，其中，民辦院校6所，遼寧省國家示范、省級示范及骨干院校共計(jì)10所，占比34.5%。29所院校多分布在大連及沈陽，占比48%。
2．遼寧高職院校市場營銷專業(yè)招生情況
根據(jù)近三年遼寧各院校網(wǎng)絡(luò)公布招生計(jì)劃顯示，2014年全省市場營銷(含獸藥生產(chǎn)與銷售、汽車營銷與服務(wù)、珠寶鑒定與營銷)計(jì)劃招生數(shù)為3482人，2015年計(jì)劃招生數(shù)為3479人。除了遼寧廣告學(xué)院、遼寧冶金職業(yè)技術(shù)學(xué)院(15年開始招生20人)以外.
3．遼寧商貿(mào)職業(yè)學(xué)院市場營銷專業(yè)建設(shè)存在問題
遼寧商貿(mào)職業(yè)學(xué)院近年來專業(yè)招生人數(shù)都在80余人，招生計(jì)劃及報(bào)道人數(shù)基本相符，就業(yè)率一直九成以上，說明目前市場營銷專業(yè)基本符合市場需求，但仍存在一些問題，具體表現(xiàn)如下:(1)缺乏對企業(yè)人才需求動態(tài)的深入了解。這次調(diào)研發(fā)現(xiàn)專業(yè)建設(shè)較多關(guān)注于在校學(xué)生的人才培養(yǎng)，忽視對畢業(yè)生的跟蹤考察，缺乏對人才需求持續(xù)性調(diào)查，不能敏銳發(fā)現(xiàn)行業(yè)、企業(yè)崗位需求及發(fā)展趨勢的變化，導(dǎo)致專業(yè)制定的培養(yǎng)方案、教學(xué)計(jì)劃落后于市場需求，畢業(yè)生能力與崗位要求不匹配，降低畢業(yè)生就業(yè)競爭力。(2)教學(xué)環(huán)節(jié)存在問題。教材主要根據(jù)課標(biāo)由任課教師決定，主觀隨意性大，導(dǎo)致不同任課教師授課內(nèi)容及效果不一。由于缺乏與兄弟院校溝通，教師科研投入不夠，自費(fèi)出版經(jīng)費(fèi)不足等原因，實(shí)訓(xùn)課程教材編寫工作滯后，不能滿足教學(xué)的需要。在教學(xué)環(huán)節(jié)中，雖有課標(biāo)為依托，但教學(xué)中偏重理論教學(xué)，講練結(jié)合不緊密，學(xué)生實(shí)踐技能水平較低。(3)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合和實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)問題。由于在學(xué)生組織、時(shí)間管理、考核方式等方面存在障礙，實(shí)訓(xùn)難以有效開展。學(xué)院內(nèi)部和外部實(shí)訓(xùn)基地雖有大量投入，但由于行業(yè)企業(yè)人員不能參與培養(yǎng)全程導(dǎo)致預(yù)期效果無法實(shí)現(xiàn)。
三、市場營銷專業(yè)建設(shè)建議
根據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前高職市場營銷專業(yè)教育與企業(yè)、社會需求之間仍存在一定差距，造成畢業(yè)生初次就業(yè)率雖高，但多處于低層次、低收入、高流動率的崗位，需要進(jìn)一步提升本畢業(yè)生與崗位的契合度、適應(yīng)性。(一)調(diào)整專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)加強(qiáng)畢業(yè)生與用人單位之間的聯(lián)系，建立行業(yè)、企業(yè)營銷人才需求動態(tài)檔案，根據(jù)市場需求適時(shí)調(diào)整專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)，在此基礎(chǔ)上注重高職特色，加強(qiáng)職業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)，提升專業(yè)技能。
1．人才培養(yǎng)應(yīng)兼顧高職特色與企業(yè)需求
遵從高職定位培養(yǎng)應(yīng)用、技能型人才是高職院校區(qū)別于本科院校的不同之處。但從企業(yè)需求及崗位未來發(fā)展趨勢來看，復(fù)合型人才需求旺盛，面對低端競爭激烈、能力強(qiáng)的畢業(yè)生遭遇升遷瓶頸等問題，在專業(yè)人才培養(yǎng)及課程建設(shè)中應(yīng)適當(dāng)將企業(yè)需求、學(xué)生個(gè)性專長、職業(yè)生涯發(fā)展綜合考量，增加能力晉升類課程內(nèi)容。
2．畢業(yè)生除具備專業(yè)技能外，更需具備優(yōu)良的職業(yè)素養(yǎng)
營銷專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)涉及銷售類、市場類、策劃類、服務(wù)類等崗位群，崗位級別從銷售員到銷售經(jīng)理，行業(yè)、崗位跨度大，只要畢業(yè)生踏實(shí)肯干，善于學(xué)習(xí)，基本都能找到適合自己的工作，但能否有機(jī)會升遷，有更大的發(fā)展空間更多取決于畢業(yè)生是否具備優(yōu)秀的職業(yè)素質(zhì)，諸如敬業(yè)、團(tuán)隊(duì)合作、服務(wù)意識等職業(yè)素養(yǎng)。提升學(xué)生綜合素質(zhì)不僅為個(gè)體發(fā)展帶來更多機(jī)遇，也會吸引更多企業(yè)與培養(yǎng)院校合作。
3．專業(yè)課學(xué)習(xí)與社會實(shí)踐并重
企業(yè)對營銷專業(yè)學(xué)生技能要求較高，學(xué)生在學(xué)校期間可以通過學(xué)習(xí)考取與專業(yè)匹配的職業(yè)資格證書，達(dá)到初級、中級營銷員水平，在企業(yè)招聘環(huán)節(jié)中，企業(yè)往往更多關(guān)注從業(yè)人員的工作經(jīng)驗(yàn)、畢業(yè)生的社會實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)等方面，因此在專業(yè)課程學(xué)習(xí)過程中，應(yīng)該加強(qiáng)與企業(yè)、社會貼合度，通過頂崗實(shí)習(xí)等社會實(shí)踐切實(shí)提高自身技能。(二)強(qiáng)化課程建設(shè)由于營銷專業(yè)面向崗位多種多樣，需要技能更為寬泛，加之市場對于高級營銷人才的迫切需求，因此在課程設(shè)置環(huán)節(jié)，應(yīng)基于“寬基礎(chǔ)”來增加學(xué)生知識面，為了更好地與崗位對接，在基礎(chǔ)課程授課環(huán)節(jié)可以考慮如下調(diào)整:計(jì)算機(jī)偏重對辦公軟件操作訓(xùn)練，使后續(xù)課程中能熟練運(yùn)用相關(guān)軟件完成相關(guān)任務(wù);英語偏重簡單對話、專業(yè)英語訓(xùn)練，使學(xué)生能簡單交流，了解基本專業(yè)術(shù)語;思品法律等側(cè)重學(xué)生敬業(yè)精神等職業(yè)素養(yǎng)的訓(xùn)練與培養(yǎng);體育應(yīng)更多采用拓展訓(xùn)練的形式，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作精神培養(yǎng)，也為畢業(yè)生日后帶領(lǐng)自己團(tuán)隊(duì)提供寶貴的團(tuán)隊(duì)建設(shè)管理經(jīng)驗(yàn)。除現(xiàn)有課程設(shè)置外，為了進(jìn)一步滿足學(xué)生專業(yè)能力提升需求，還可以通過分類的選修課體系進(jìn)一步提升學(xué)生相關(guān)技能。可以考慮開設(shè)專業(yè)縱深發(fā)展所需的汽車、房產(chǎn)、會展?fàn)I銷類課程;也可從專業(yè)拓寬發(fā)展領(lǐng)域開設(shè)金融、文秘類課程;還可從自主創(chuàng)業(yè)方面開設(shè)商業(yè)運(yùn)營、創(chuàng)業(yè)類課程，以加強(qiáng)學(xué)生對未來崗位適應(yīng)能力，提升初次就業(yè)率。(三)提升師資力量及實(shí)訓(xùn)條件(1)加大教師培訓(xùn)培養(yǎng)，提升教師實(shí)踐技能，通過開展競賽、研討等形式，將最新營銷發(fā)展動態(tài)、新理念、新知識引入課堂，提高教師教學(xué)方法及水平;加強(qiáng)與兄弟院校合作，合力開發(fā)課程培養(yǎng)方案、實(shí)訓(xùn)教材等;與行業(yè)、企業(yè)建立合作機(jī)制，建立符合企業(yè)需求的教學(xué)計(jì)劃;健全試卷評價(jià)與課堂獎懲機(jī)制。圍繞專業(yè)建設(shè)、課程優(yōu)化積極開展教研和科研活動，形成產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合的良性循環(huán)。(2)在實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)上，可以從幾方面抓:一方面，在硬件設(shè)施上，進(jìn)一步加強(qiáng)實(shí)訓(xùn)室的建設(shè)，引進(jìn)模擬仿真訓(xùn)練軟件，資金上除了自籌資金外，可以與行業(yè)企業(yè)合作建立實(shí)訓(xùn)實(shí)踐基地，承擔(dān)課程實(shí)訓(xùn)及企業(yè)入職員工培訓(xùn)任務(wù)，如果條件成熟，可以通過投資創(chuàng)建相關(guān)公司，將實(shí)訓(xùn)、培訓(xùn)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)融為一體。
參考文獻(xiàn):
［1］白琳．關(guān)于市場營銷專業(yè)人才需求狀況研究［J］．科技論壇，2016(7)．
［2］杜穎，王瑩．市場營銷專業(yè)人才社會需求分析［J］．合作經(jīng)濟(jì)與科技，2016(4)．
關(guān)鍵詞：陶藝培訓(xùn)；市場；調(diào)研分析
一、學(xué)習(xí)陶藝的益處
意大利陶藝家波尼索拉曾經(jīng)說過：“我獻(xiàn)身于陶藝，因它開創(chuàng)了各種可能性，那是繪畫所沒有的，當(dāng)工作進(jìn)行的時(shí)候新的方法、新的范疇和新的經(jīng)驗(yàn)永遠(yuǎn)是開放的。”透過這句話，我們可以看出，學(xué)習(xí)陶藝能夠創(chuàng)造出無限的可能，它能夠不斷的開發(fā)我們的思維，給予更多的啟迪。通過實(shí)踐證明，陶藝對培養(yǎng)孩子創(chuàng)新精神、實(shí)踐能力、發(fā)散思維、協(xié)作能力、自信起著非常重要的作用。
1.陶藝的可塑性滿足了孩子追求自由、追求個(gè)性的心理需求；通過對陶藝的不斷學(xué)習(xí)，能更大程度上釋放孩子的天性，發(fā)展孩子的個(gè)性化特點(diǎn)，能提高和培養(yǎng)孩子的創(chuàng)意思維，培養(yǎng)孩子的審美能力；從學(xué)習(xí)制作當(dāng)中加強(qiáng)動手能力、協(xié)作能力、立體空間的感知能力，這些都是其它藝術(shù)門類所不能達(dá)到的。
2.陶藝的歷史性點(diǎn)燃了孩子對傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛；陶藝的歷史悠久，瓷器是中國特有的一種文化標(biāo)識。在中國，制陶技藝的產(chǎn)生可追溯到紀(jì)元前4500年至前2500年的時(shí)代，可以說，中華民族發(fā)展史中的一個(gè)重要組成部分是陶瓷發(fā)展史，中國人在科學(xué)技術(shù)上的成果以及對美的追求與塑造，在許多方面都是通過陶瓷制作來體現(xiàn)的，并形成各時(shí)代非常典型的技術(shù)與藝術(shù)特征。陶藝的生活日用品和工藝品伴隨著我們每個(gè)人的生活，通過對陶藝的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，能讓更多人感受中國傳統(tǒng)文化的神奇魅力，增強(qiáng)一些興趣點(diǎn)。
3.陶藝文化的深邃性激發(fā)了孩子對民族傳統(tǒng)精神的探索和學(xué)習(xí)。正因?yàn)樘账囄幕哂蟹浅夂竦臍v史性，所以對陶藝的學(xué)習(xí)也就是對中國傳統(tǒng)文化、中國藝人精神的一種感知和學(xué)習(xí)；同時(shí)要將這種文化不斷的傳承下去，發(fā)揚(yáng)光大。
陶藝，它從塑造美的心靈著手，促進(jìn)孩子的全面發(fā)展。在當(dāng)前社會新型行業(yè)快速發(fā)展、互相融合的時(shí)代背景下，使孩子全面發(fā)展就會顯得尤為重要，因?yàn)槭澜绲慕ㄔO(shè)者和接班人就是下一代。
二、金雞永子土陶工作室培訓(xùn)調(diào)研分析
金雞永子土陶乃是云南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在保山的傳承單位，其負(fù)責(zé)人的父親是保山土陶工藝的領(lǐng)軍人物。
金雞永子土陶位于保山市隆陽區(qū)易羅池正門的斜對面，主要是以制作銷售土陶產(chǎn)品及陶藝培訓(xùn)為主，培訓(xùn)所針對的對象是所有愛好陶藝或者對陶藝?yán)鞒錆M好奇的朋友。
經(jīng)過多次與金雞永子土陶負(fù)責(zé)人的工作室與其交流和觀察得知，參加培訓(xùn)的人主要還是以小孩為主，成年人只占其中的一小部分；周五至周七的培訓(xùn)人員較多，同時(shí)還有一些比較固定的客源，每逢周末都會如約而至；還有就是周一到周四的下午還會有一部分人。培訓(xùn)的價(jià)格是：30元玩一次，燒一件作品10元錢；很多人無論自己做的作品怎么樣，他們都會選擇燒制這一個(gè)環(huán)節(jié)，也許這就是常常說的成就感吧！
存在的問題和優(yōu)勢：（1）工作人員不夠，導(dǎo)致學(xué)員較多時(shí)服務(wù)跟不上；（2）環(huán)境較為擁擠，條件不優(yōu)越；（3）技術(shù)單一，只有傳統(tǒng)的拉坯這一項(xiàng)，缺乏多元化和可持續(xù)性；（4）學(xué)員可以真正的感受到保山傳統(tǒng)的拉坯技藝，使學(xué)員了解保山土陶的這個(gè)生產(chǎn)制作的流程；（5）給學(xué)員樹立了非物質(zhì)文化的意識。
三、陶器吧工作室培訓(xùn)調(diào)研分析
陶器吧是一名80后創(chuàng)辦起來的，是保山第二家陶藝培訓(xùn)基地。負(fù)責(zé)人是版畫專業(yè)出身，具有一定的美術(shù)基礎(chǔ)，有三名工作人員，都是保山學(xué)院珠寶學(xué)院陶藝專業(yè)的學(xué)生，以兼職的形式從事陶藝培訓(xùn)。陶器吧的地址位于保山市隆陽區(qū)馬里商業(yè)中心一樓電梯旁。培訓(xùn)的人群以學(xué)生為主，周末的人數(shù)最多，周末的營業(yè)額可以達(dá)到1000元左右。這里的培訓(xùn)價(jià)格以陶泥的質(zhì)量來定位：1.川泥38元/次（會員34元）；2.紫砂泥42元/次（會員37元）；3.特白泥48元/次（會員43元，時(shí)間不限）；4.燒制費(fèi)每件作品15元；5.素坯上色彩繪根據(jù)產(chǎn)品的類別和大小進(jìn)行定價(jià)，種類較為豐富。
存在的問題和優(yōu)勢：（1）實(shí)際體驗(yàn)的項(xiàng)目不豐富；（2）地理位置優(yōu)越，環(huán)境素雅；（3）可以讓學(xué)員體驗(yàn)陶瓷彩繪，了解陶瓷圖案制作工藝；提高了學(xué)員的動手繪畫能力。
通過對這兩家陶藝培訓(xùn)體驗(yàn)館的調(diào)查，大體了解了保山隆陽區(qū)城里面接受陶藝培訓(xùn)的人群類型及年齡階段，但是缺乏一個(gè)實(shí)實(shí)在在的問卷調(diào)查。接下來就用下面這張問卷調(diào)查表進(jìn)行抽樣調(diào)查，一共三十份；根據(jù)調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行一定的分析和總結(jié)。
保山陶藝培訓(xùn)市場調(diào)查表
1.您的性別（ ）
男 （12） 女 （18）
2.您的年齡是（ ）
A、8-16 （12） B、16-20歲 （8） C、20-28歲 （5）
D、28-35歲 （2） E、35-45歲 （3）
3.您對陶藝制作有所了解嗎？（ ）
A、貌似聽過 （25） B、曾經(jīng)玩過 （5） C、最近正感興趣
4.您對陶藝培訓(xùn)感興趣嗎？（ ）
A、非常想學(xué) （8） B、一般 （15） C、不想學(xué) （7）
5.您是喜歡自己動手制作還是喜歡看師傅制作或者是兩者皆可？（ ）
A、自己動手制作 （11） B、看師傅制作 （1）
C、兩者皆可接受 （5） D、讓師傅教做（13）
6.是否愿意參加陶藝培訓(xùn)課程？（ ）
A、非常愿意（18） B、可以嘗試（10） C、不愿意（2）
7.能接受陶藝培訓(xùn)的價(jià)格--（50元/）天或（20元/）時(shí)。
8.如果您親手制作一件陶藝作品，將做何用處？（ ）
A、純粹是為了玩玩泥巴 （16）
B、做出作品很有成就感 （8）
C、作為禮品送親朋 （3） D、展現(xiàn)個(gè)性 （2）
E、多學(xué)一門手藝 （1）
9.如果你喜歡陶藝您會介紹身邊的朋友一起玩嗎？（ ）
A、會 （30） B、不會 C、想起來就介紹一下
10.您做了本次調(diào)查之后，您會親自或邀約親朋來玩泥巴嗎？（ ）
A、已經(jīng)玩過了，很好玩 （22） B、一定會去玩 （7）
C、有點(diǎn)興趣 D、不會 （1）
11.您還有那些建議：
根據(jù)三十份的抽樣調(diào)查報(bào)告，得出以下的結(jié)論：
1.年輕人在對于陶藝制作上面的興趣比較濃厚，愿意花費(fèi)一定的時(shí)間、一定的金錢并邀約一些朋友投入到陶藝的培訓(xùn)中；而且會利用制作出來的產(chǎn)品作為自己的紀(jì)念或者作為禮物送給朋友親人，比如遇到一些特殊的日子，朋友的生日、節(jié)日等等。
2.絕大多數(shù)小朋友都非常愿意參與到陶藝培訓(xùn)的課程中，想根自己的設(shè)計(jì)創(chuàng)意去隨性隨意的去制作各種造型，去體驗(yàn)拉坯的樂趣；同時(shí)對于父母而言也是一種親子活動的體驗(yàn)感受。
3.其他一部分人群，如：青年人、中年人等，也是非常愿意去體驗(yàn)拉坯的過程，但是有的人會擔(dān)心把自己弄臟而不愿意去體驗(yàn)。
至2006年12月31日，我國上網(wǎng)用戶總數(shù)13700萬人，上網(wǎng)計(jì)算機(jī)總數(shù)5940萬臺。電子商務(wù)在上述背景下蓬勃發(fā)展。萬維網(wǎng)日漸成為服飾生產(chǎn)商和中間經(jīng)銷商的一個(gè)重要銷售渠道。《2006年中國C2C網(wǎng)上購物調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，至2006年3月，北京、上海和廣州共有C2C網(wǎng)上購物消費(fèi)者200萬人，網(wǎng)民滲透率達(dá)16.2%。最大宗的C2C網(wǎng)上商品為服裝、化妝品及珠寶。但網(wǎng)上銷售的服飾類商品，目前僅以二維形式展示，即使一些電子商務(wù)網(wǎng)站提供服飾試穿戴服務(wù)，也限于已有的模特，且給購物者瀏覽的視角唯一。網(wǎng)絡(luò)虛擬現(xiàn)實(shí)（NetworkVR）技術(shù)和仿真技術(shù)的發(fā)展使構(gòu)建三維虛擬購物場景成為可能。
二、現(xiàn)有服飾網(wǎng)絡(luò)營銷模式的現(xiàn)狀和問題
目前電子商務(wù)網(wǎng)站的服飾營銷模式主要有兩類：一類以eBay為代表，沒有試衣過程，最終通過電子商務(wù)交易；一類以QQ秀為代表，有某種意義上的試衣過程，服飾穿在固定虛擬模特身上。
本文研究eBay“一口價(jià)”服飾營銷模式，分析eBay服飾營銷流程。它包含選衣和買衣兩個(gè)過程，買家通過電子商務(wù)網(wǎng)站，尋找感興趣的服飾，瀏覽服飾的實(shí)物圖片，比較各種服飾的差異后，確定購買對象，支付貨款得到服飾。整個(gè)過程購買者不能試穿服飾。據(jù)調(diào)查，1999年全球在網(wǎng)上購買衣服的金額達(dá)到十億美元，但退貨率卻高達(dá)40％。主要問題在于人們體型和感覺的差異極大。另有調(diào)查顯示，消費(fèi)者怯于在網(wǎng)上購衣的原因中，85％是因?yàn)椴荒茉嚧I了容易后悔。
QQ秀提供了試衣過程，只需點(diǎn)擊服飾目標(biāo)，就可以自動穿戴到QQ模特，然后支付Q幣即可。但QQ秀中的試衣環(huán)節(jié)有以下缺點(diǎn)：試衣者是固定的虛擬模特：男女兩類;只有少量的服飾及裝飾品，并且是非現(xiàn)實(shí)中的服飾；缺乏交互性，可觀賞的角度單一。
三、服飾消費(fèi)行為過程分析
1.一般消費(fèi)行為過程
消費(fèi)者的一般消費(fèi)行為可歸結(jié)為5步，如圖1所示。
圖1消費(fèi)者消費(fèi)行為過程
目前的虛擬商店只在圖1中的前兩個(gè)行為過程給消費(fèi)者提供方便。對消費(fèi)者而言，虛擬商店提供以下3個(gè)優(yōu)勢提高服飾交易的成功率。
（1）虛擬購物的便利性。消費(fèi)者足不出戶即可瀏覽及購買各種款式的服飾。
（2）虛擬購物的隱私性。消費(fèi)者以不同角色和多重身份購物。
（3）虛擬商品的時(shí)尚性和多樣性。企業(yè)在網(wǎng)上同時(shí)傳達(dá)各季、各時(shí)期的服飾信息，給消費(fèi)者提供最新、最時(shí)尚的服飾款式。
如何抓住并滿足消費(fèi)者的購物心理，促使圖1中第3個(gè)行為的發(fā)生正是網(wǎng)上交易成功率提高的關(guān)鍵所在。
2.服飾網(wǎng)絡(luò)營銷的需求特征
服飾的購買和消費(fèi)具有以下三個(gè)特性：
（1）廣泛性。服飾是人們生活的必需品，而網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展促使服飾網(wǎng)絡(luò)營銷成為傳統(tǒng)營銷的一個(gè)新的市場增長點(diǎn)。
（2）復(fù)雜性。服飾消費(fèi)者在購買服飾時(shí)受年齡、性別、性格、等各種因素的影響。服飾網(wǎng)絡(luò)營銷以購買快捷、商品時(shí)尚多樣的優(yōu)勢滿足不同層次消費(fèi)者。
（3）先驗(yàn)性。與其他商品相比，服飾分類較多，型號標(biāo)準(zhǔn)使之相對統(tǒng)一，但不同的打板方式、款式的差異以及穿著的目的使服飾的購買略顯復(fù)雜，服飾的視覺效果和穿著效果往往由于面料的材質(zhì)風(fēng)格以及穿用者身材、膚色的不同而效果各異。所以消費(fèi)者在購買時(shí)要通過手感、觸感和穿著效果來鑒別服裝的質(zhì)地、品質(zhì)和穿用效果，這些是服飾購買決策過程的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是服飾網(wǎng)絡(luò)營銷區(qū)別于其他產(chǎn)品的障礙。這也是消費(fèi)者關(guān)于服飾網(wǎng)絡(luò)營銷先驗(yàn)性的要求。
3.3D技術(shù)在消費(fèi)行為過程再造應(yīng)用中的可行性
VR具有三個(gè)最基本特征：交互性（Interactivity）、想象性（Imagination）、沉浸感（Immersion）。服飾的網(wǎng)絡(luò)營銷必須配合使用其它技術(shù)和很好的售后服務(wù)，盡可能讓消費(fèi)者在購買服飾前了解更多更真實(shí)的服飾信息，降低虛擬服飾營銷與傳統(tǒng)服飾營銷在先驗(yàn)性這一需求特征中的差距。
利用3D技術(shù)構(gòu)建虛擬購物場景，以三維的方式展示商品，通過3D技術(shù)使顧客更貼切地感受到服飾對人體的貼切程度；憑“模擬售貨員”的形式，引導(dǎo)購物者到相應(yīng)的柜架并協(xié)助其試穿，使顧客不但可以領(lǐng)略虛擬世界購物的神秘和便捷，還可以享受現(xiàn)實(shí)世界購物的踏實(shí)和滿足。
四、基于3D技術(shù)的虛擬服飾營銷解決方案
目前業(yè)界有兩種設(shè)計(jì)思想：一種是輸入人體身材數(shù)據(jù)，包括肩寬、腰圍、臀寬、足踝的高度等32種資料，或在高矮、胖瘦等八項(xiàng)因素自主選擇，電腦即可合成一個(gè)非常接近使用者身材的三度空間立體模特，還可以三百六十度旋轉(zhuǎn)。典型代表是美國矽谷Digibits公司完成的網(wǎng)路虛擬試衣技術(shù)——3DVRWebfitting。
另一種是把網(wǎng)上3D試衣系統(tǒng)設(shè)計(jì)成一個(gè)Applet，采用B/S模式，用戶可以通過瀏覽器運(yùn)行試衣系統(tǒng)。客戶端在運(yùn)行Applet的過程中，還可以不斷從服務(wù)器端獲取數(shù)據(jù)來控制圖像變化，這樣的實(shí)現(xiàn)方案很好的滿足了虛擬試衣間的實(shí)際需求。
本文不討論哪種設(shè)計(jì)思想更好，具體到不同的需求和硬件設(shè)施，可能要選擇不同的方法去處理。本文以Applet為例，針對eBay的“一口價(jià)”模式提出改進(jìn)的基于3D技術(shù)的虛擬服飾營銷模式。如圖2所示。
圖2基于3D技術(shù)的虛擬服飾營銷模式圖
總體來講，這是一個(gè)人機(jī)交互的過程，分為選衣試衣流程和買衣付款流程。
首先，購物者“逛”虛擬購物場景，選擇虛擬服飾和虛擬模特，該過程主要是購物者的人工選擇，而且很可能重復(fù)多次，如同現(xiàn)實(shí)生活中逛商店一樣，系統(tǒng)記錄其所有行為相關(guān)參數(shù)，如模特種類、服飾型號和款式等到數(shù)據(jù)庫中。
然后，系統(tǒng)根據(jù)先前錄入的數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)庫中的購物者的歷史數(shù)據(jù)，進(jìn)一步智能分析，自動提供其可能感興趣的服飾并推薦更適合的虛擬模特。整個(gè)過程在系統(tǒng)后臺操作，購物者看到的是“試衣系統(tǒng)推薦服飾列表”。隨后購物者進(jìn)入試衣間，根據(jù)系統(tǒng)的操作提示將已選的虛擬服飾穿戴到已選的虛擬模特上，全方位觀察、拖拽，該過程由人工和系統(tǒng)共同完成。該試衣過程可能要重復(fù)多次，直至購物者滿意為止。
最后，出價(jià)確認(rèn)，支付貨款得到服飾。
圖2顯示的消費(fèi)行為過程更接近現(xiàn)實(shí)，而且有一個(gè)“試衣系統(tǒng)推薦服飾列表”的過程，該過程是對消費(fèi)者先前的購物記錄和當(dāng)前選擇的虛擬服飾、虛擬模特分析后，建立在數(shù)據(jù)挖掘基礎(chǔ)上智能地分析，從眾多服飾中選出消費(fèi)者可能感興趣的服飾，從某種角度上講，這是更高層次上模擬現(xiàn)實(shí)消費(fèi)行為。
五、總結(jié)及展望
本文通過分析當(dāng)前商務(wù)網(wǎng)站的服飾營銷模式，以eBay和QQ秀為例，找出導(dǎo)致虛擬服飾交易成功率較低的重要原因——缺少試衣過程以及試衣的僵硬化，隨后提出基于3D技術(shù)的虛擬服飾營銷模式，從消費(fèi)者心理和實(shí)現(xiàn)技術(shù)兩方面論證了其可行性和優(yōu)勢所在。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的進(jìn)一步完善、網(wǎng)絡(luò)帶寬的進(jìn)一步發(fā)展、人們生活節(jié)奏的進(jìn)一步加快，基于3D技術(shù)的虛擬服飾營銷，甚至虛擬的購物場景將是下一代電子商務(wù)的發(fā)展趨勢。
對網(wǎng)上營銷的技術(shù)和模式問題的研究，尤其是購物者心理行為的分析將有助于經(jīng)營者確定其市場策略，在未來多種商業(yè)模式并存的形勢下，真正了解消費(fèi)者心理和行為的經(jīng)商者無疑將在市場中具有巨大的競爭優(yōu)勢。
一、執(zhí)行摘要
無論是創(chuàng)業(yè)還是要經(jīng)銷新產(chǎn)品尋找新的利潤增長點(diǎn)，在選擇新產(chǎn)品時(shí)首先要明確自己的目標(biāo)，是準(zhǔn)備將產(chǎn)品作為一項(xiàng)長期的事業(yè)來發(fā)展，還是僅僅作為現(xiàn)有產(chǎn)品的一種補(bǔ)充，或者是其他的一些目的，目的的不一樣決定了自己在此項(xiàng)項(xiàng)目上將投入的資金、時(shí)間、精力和操作方式都不一樣，這些因素往往直接影響甚至就決定了該項(xiàng)目的最終命運(yùn)。
二、項(xiàng)目介紹
經(jīng)過對網(wǎng)上商店的調(diào)查報(bào)告。做出以下網(wǎng)上開店的流程：
1、開始并不在網(wǎng)上，而是在你的腦子里。你需要想好自己要開一家什么樣的，在這點(diǎn)上開網(wǎng)店與傳統(tǒng)的店鋪沒有區(qū)別，尋找好的市嘗自己的商品有競爭力才是成功的基石。
2、選擇開店平臺或者網(wǎng)站。你需要選擇一個(gè)提供個(gè)人店鋪平臺的網(wǎng)站，注冊為用戶。這一步很重要。大多數(shù)網(wǎng)站會要求用真實(shí)姓名和身份證等有效證件進(jìn)行注冊。在選擇網(wǎng)站的時(shí)候，人氣旺盛和是否收費(fèi)、以及收費(fèi)情況等都是很重要的指標(biāo)。現(xiàn)在很多平臺提供免費(fèi)開店服務(wù)，這一點(diǎn)可以為您省下了不少金子。
3、向網(wǎng)站申請開設(shè)店鋪。你要詳細(xì)填寫自己店鋪所提供商品的分類，例如你出售時(shí)裝手表，那么應(yīng)該歸類在"珠寶首飾、手表、眼鏡"中的"手表"一類，以便讓你的目標(biāo)用戶可以準(zhǔn)確地找到你。然后你需要為自己的店鋪起個(gè)醒目的名字，網(wǎng)友在列表中點(diǎn)擊哪個(gè)店鋪，更多取決于名字是否吸引人。有的網(wǎng)店顯示個(gè)人資料，應(yīng)該真實(shí)填寫，以增加信任度。
4、進(jìn)貨。可以從您熟悉的渠道和平臺進(jìn)貨，控制成本和低價(jià)進(jìn)貨是關(guān)鍵。
5、登錄產(chǎn)品。你需要把每件商品的名稱、產(chǎn)地、所在地、性質(zhì)、外觀、數(shù)量、交易方式、交易時(shí)限等信息填寫在網(wǎng)站上，最好搭配商品的圖片。名稱應(yīng)盡量全面，突出優(yōu)點(diǎn)，因?yàn)楫?dāng)別人搜索該類商品時(shí)，只有名稱會顯示在列表上。為了增加吸引力，圖片的質(zhì)量應(yīng)盡量好一些，說明也應(yīng)盡量詳細(xì)，如果需要郵寄，最好聲明誰負(fù)責(zé)郵費(fèi)。登錄時(shí)還有一項(xiàng)非常重要的事情，就是設(shè)置價(jià)格。通常網(wǎng)站會提供起始價(jià)、底價(jià)、一口價(jià)等項(xiàng)目由賣家設(shè)置。假設(shè)賣家要出售一件進(jìn)價(jià)100元的衣服，打算賣到150元。如果是個(gè)傳統(tǒng)的店主，只要先標(biāo)出150元的價(jià)格，如果賣不動，再一點(diǎn)點(diǎn)降低價(jià)格。但是網(wǎng)上競價(jià)不同，賣家先要設(shè)置一個(gè)起始價(jià)，買家從此向上出價(jià)。起始價(jià)越低越能引起買家的興趣，有的賣家設(shè)置1元起拍，就是吸引注意力的好辦法。但是起始價(jià)太低會有最后成交價(jià)太低的風(fēng)險(xiǎn)，所以賣家最好同時(shí)設(shè)置底價(jià)，例如定105元為底價(jià)，以保證商品不會低于成本被買走。起始價(jià)太低的另一個(gè)缺點(diǎn)是可能暗示你愿意以很低的價(jià)格出售該商品，從而使競拍在很低的價(jià)位上徘徊。如果賣家覺得等待競拍完畢時(shí)間太長，可以設(shè)置一口價(jià)，一旦有買家愿意出這個(gè)價(jià)格，商品立刻成交，缺點(diǎn)是如果幾個(gè)買家都有興趣，也不可能托高價(jià)錢。賣家應(yīng)根據(jù)自己的具體情況利用這些設(shè)置。
6、營銷推廣。為了提升自己店鋪的人氣，在開店初期，應(yīng)適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行營銷推廣，但只限于網(wǎng)絡(luò)上是不夠的，要網(wǎng)上網(wǎng)下多種渠道一起推廣。例如購買網(wǎng)站流量大的頁面上的"熱門商品推薦"的位置，將商品分類列表上的商品名稱加粗、增加圖片以吸引眼球。也可以利用不花錢的廣告，比如與其它店鋪和網(wǎng)站交換鏈接。
7、售中服務(wù)。顧客在決定是否購買的時(shí)候，很可能需要很多你沒有提供的信息，他們隨時(shí)會在網(wǎng)上提出，你應(yīng)及時(shí)并耐心地回復(fù)。但是需要注意，很多網(wǎng)站為了防止賣家私下交易以逃避交易費(fèi)用，會禁止買賣雙方在網(wǎng)上提供任何個(gè)人的聯(lián)系方式，例如信箱、電話等，否則將予以處罰。
8、交易。成交后，網(wǎng)站會通知雙方的聯(lián)系方式，根據(jù)約定的方式進(jìn)行交易，可以選擇見面交易，也可以通過匯款、郵寄的方式交易，但是應(yīng)盡快，以免對方懷疑你的信用。是否提供其它售后服務(wù)，也視雙方的事先約定。
9、評價(jià)或投訴。信用是網(wǎng)上交易中很重要的因素，為了共同建設(shè)信用環(huán)境，如果交易滿意，最好給與對方好評，并且通過良好的服務(wù)獲取對方的好評。如果交易失敗，應(yīng)給予差評，或者向網(wǎng)站投訴，以減少損失，并警示他人。如果對方投訴，應(yīng)盡快處理，以免為自己的信用留下污點(diǎn)。
10、售后服務(wù)。這一點(diǎn)不用多說了，完善周到的售后服務(wù)是生意保持經(jīng)久不衰的非常重要的籌碼，不同的與客戶保持聯(lián)系，做好客戶管理工作。
三、市場競爭分析
1、選對產(chǎn)品釣大魚
要在網(wǎng)上開店，首先就要有適宜通過網(wǎng)絡(luò)銷售的商品，并非所有適宜網(wǎng)上銷售的商品都適合個(gè)人開店銷售。筆者通過三大競爭策略助你選好產(chǎn)品。物以稀為貴，選擇商品一定不能選擇那些到處都能買到的商品，那些商品既然到處都能買到，買家為什么還要來買你的，你再加上郵寄費(fèi)，肯定比別處的貴了。即使能賣出去，也賺不了錢。你要找些少見的商品，那樣自然有人花大價(jià)錢來買你的商品了。這里也就應(yīng)用了差異化的競爭策略。其次就是利用地區(qū)價(jià)格差異來賺錢。許多商品在不同的地區(qū)，()價(jià)格相差很多，例如電器類，廣東等沿海城市要比內(nèi)陸便宜許多，而收藏品在古都城市(北京，西安，洛陽)又比沿海便宜的多，所以各位要從自己的身邊著眼，找找自己身邊盛產(chǎn)而其他地方?jīng)]有的商品，這樣才能賣個(gè)好價(jià)錢!這里也就應(yīng)用了成本領(lǐng)先策略。做熟不做生，盡量不要涉足你不熟悉，如果你:熱愛手工，熱愛十字繡，熱愛手繪，熱愛創(chuàng)造性的事情，不妨開個(gè)相關(guān)的DIY店鋪。特色店鋪到哪里都是受歡迎的。因?yàn)樘厣臇|西少，所以容易吸引人。如果你:對攝影非常在行，喜歡數(shù)碼類產(chǎn)品，不管自己有沒有實(shí)體店鋪，都可以在這方面嘗試一下。最重要的是努力成為這個(gè)領(lǐng)域的專家。主動回答會員的問題，提供會員你售賣商品的相關(guān)知識。時(shí)間長了，口碑效應(yīng)好了，大家一想到這方面的購物，就會首先想到你。總之每個(gè)人都有自己的特長的。任何時(shí)候，學(xué)會淋漓盡致地發(fā)揮自己的特長很重要，不要拿自己的短處去拼別人的長處。這里也就應(yīng)用了專業(yè)化的相對創(chuàng)新策略。
2、根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的建議，通過對網(wǎng)上出售產(chǎn)品的細(xì)分發(fā)現(xiàn)，合適網(wǎng)上開店銷售的商品一般具備下面的特點(diǎn)：
1)體積較小：主要是方便運(yùn)輸，降低運(yùn)輸?shù)某杀尽?/p>
2)附加值較高：價(jià)值低過運(yùn)費(fèi)的單件商品是不適合網(wǎng)上銷售的。
3)具備獨(dú)特性或時(shí)尚性：網(wǎng)店銷售不錯(cuò)的商品往往都是獨(dú)具特色或者十分時(shí)尚的。
4)價(jià)格較合理：如果網(wǎng)下可以用相同的價(jià)格買到，就不會有人在網(wǎng)上購買了。
5)通過網(wǎng)站了解就可以激起瀏覽者的購買欲：如果這件商品必須要親自見到才可以達(dá)到購買所需要的信任，那么就不適合在網(wǎng)上開店銷售。
無論是創(chuàng)業(yè)還是要經(jīng)銷新產(chǎn)品尋找新的利潤增長點(diǎn)，在選擇新產(chǎn)品時(shí)首先要明確自己的目標(biāo)，是準(zhǔn)備將產(chǎn)品作為一項(xiàng)長期的事業(yè)來發(fā)展，還是僅僅作為現(xiàn)有產(chǎn)品的一種補(bǔ)充，或者是其他的一些目的，目的的不一樣決定了自己在此項(xiàng)項(xiàng)目上將投入的資金、時(shí)間、精力和操作方式都不一樣，這些因素往往直接影響甚至就決定了該項(xiàng)目的最終命運(yùn)。
二、項(xiàng)目介紹
經(jīng)過對網(wǎng)上商店的調(diào)查報(bào)告。做出以下網(wǎng)上開店的流程：
1、開始并不在網(wǎng)上，而是在你的腦子里。
你需要想好自己要開一家什么樣的，在這點(diǎn)上開網(wǎng)店與傳統(tǒng)的店鋪沒有區(qū)別，尋找好的市嘗自己的商品有競爭力才是成功的基石。
2、選擇開店平臺或者網(wǎng)站。
你需要選擇一個(gè)提供個(gè)人店鋪平臺的網(wǎng)站，注冊為用戶。這一步很重要。 大多數(shù)網(wǎng)站會要求用真實(shí)姓名和身份證等有效證件進(jìn)行注冊。在選擇網(wǎng)站的時(shí)候，人氣旺盛和是否收費(fèi)、以及收費(fèi)情況等都是很重要的指標(biāo)。現(xiàn)在很多平臺提供免費(fèi)開店服務(wù)，這一點(diǎn)可以為您省下了不少金子。
3、向網(wǎng)站申請開設(shè)店鋪。
你要詳細(xì)填寫自己店鋪所提供商品的分類，例如你出售時(shí)裝手表，那么應(yīng)該歸類在“珠寶首飾、手表、眼鏡”中的“手表”一類，以便讓你的目標(biāo)用戶可以準(zhǔn)確地找到你。然后你需要為自己的店鋪起個(gè)醒目的名字，網(wǎng)友在列表中點(diǎn)擊哪個(gè)店鋪，更多取決于名字是否吸引人。有的網(wǎng)店顯示個(gè)人資料，應(yīng)該真實(shí)填寫，以增加信任度。
4、進(jìn)貨。
可以從您熟悉的渠道和平臺進(jìn)貨，控制成本和低價(jià)進(jìn)貨是關(guān)鍵。 內(nèi)容來自
5、登錄產(chǎn)品。
你需要把每件商品的名稱、產(chǎn)地、所在地、性質(zhì)、外觀、數(shù)量、交易方式、交易時(shí)限等信息填寫在網(wǎng)站上，最好搭配商品的圖片。名稱應(yīng)盡量全面，突出優(yōu)點(diǎn)，因?yàn)楫?dāng)別人搜索該類商品時(shí)，只有名稱會顯示在列表上。為了增加吸引力，圖片的質(zhì)量應(yīng)盡量好一些，說明也應(yīng)盡量詳細(xì)，如果需要郵寄，最好聲明誰負(fù)責(zé)郵費(fèi)。 登錄時(shí)還有一項(xiàng)非常重要的事情，就是設(shè)置價(jià)格。通常網(wǎng)站會提供起始價(jià)、底價(jià)、一口價(jià)等項(xiàng)目由賣家設(shè)置。假設(shè)賣家要出售一件進(jìn)價(jià)100元的衣服，打算賣到150元。如果是個(gè)傳統(tǒng)的店主，只要先標(biāo)出150元的價(jià)格，如果賣不動，再一點(diǎn)點(diǎn)降低價(jià)格。但是網(wǎng)上競價(jià)不同，賣家先要設(shè)置一個(gè)起始價(jià)，買家從此向上出價(jià)。起始價(jià)越低越能引起買家的興趣，有的賣家設(shè)置1元起拍，就是吸引注意力的好辦法。 但是起始價(jià)太低會有最后成交價(jià)太低的風(fēng)險(xiǎn)，所以賣家最好同時(shí)設(shè)置底價(jià)，例如定105元為底價(jià)，以保證商品不會低于成本被買走。起始價(jià)太低的另一個(gè)缺點(diǎn)是可能暗示你愿意以很低的價(jià)格出售該商品，從而使競拍在很低的價(jià)位上徘徊。如果賣家覺得等待競拍完畢時(shí)間太長，可以設(shè)置一口價(jià)，一旦有買家愿意出這個(gè)價(jià)格，商品立刻成交，缺點(diǎn)是如果幾個(gè)買家都有興趣，也不可能托高價(jià)錢。賣家應(yīng)根據(jù)自己的具體情況利用這些設(shè)置。
6、營銷推廣。
為了提升自己店鋪的人氣，在開店初期，應(yīng)適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行營銷推廣，但只限于網(wǎng)絡(luò)上是不夠的，要網(wǎng)上網(wǎng)下多種渠道一起推廣。例如購買網(wǎng)站流量大的頁面上的“熱門商品推薦”的位置，將商品分類列表上的商品名稱加粗、增加圖片以吸引眼球。也可以利用不花錢的廣告，比如與其它店鋪和網(wǎng)站交換鏈接。 內(nèi)容來自
7、售中服務(wù)。
顧客在決定是否購買的時(shí)候，很可能需要很多你沒有提供的信息，他們隨時(shí)會在網(wǎng)上提出，你應(yīng)及時(shí)并耐心地回復(fù)。但是需要注意，很多網(wǎng)站為了防止賣家私下交易以逃避交易費(fèi)用，會禁止買賣雙方在網(wǎng)上提供任何個(gè)人的聯(lián)系方式，例如信箱、電話等，否則將予以處罰。
8、交易。
成交后，網(wǎng)站會通知雙方的聯(lián)系方式，根據(jù)約定的方式進(jìn)行交易，可以選擇見面交易，也可以通過匯款、郵寄的方式交易，但是應(yīng)盡快，以免對方懷疑你的信用。是否提供其它售后服務(wù)，也視雙方的事先約定。 內(nèi)容來自
9、評價(jià)或投訴。
信用是網(wǎng)上交易中很重要的因素，為了共同建設(shè)信用環(huán)境，如果交易滿意，最好給與對方好評，并且通過良好的服務(wù)獲取對方的好評。如果交易失敗，應(yīng)給予差評，或者向網(wǎng)站投訴，以減少損失，并警示他人。如果對方投訴，應(yīng)盡快處理，以免為自己的信用留下污點(diǎn)。
10、售后服務(wù)。
這一點(diǎn)不用多說了，完善周到的售后服務(wù)是生意保持經(jīng)久不衰的非常重要的籌碼，不同的與客戶保持聯(lián)系，做好客戶管理工作。
三、市場競爭分析
男士們已經(jīng)變得越來越時(shí)尚，他們更在意自己的外表，穿著打扮更為考究。世界奢侈品協(xié)會去年的《世界奢侈品報(bào)告藍(lán)皮書》顯示，過去5年里，男性高端產(chǎn)品市場在所有品類上的增長速度都超越了女性。
原本就主要為男性而設(shè)計(jì)的汽車、腕表自不必說，在女性偏愛的服裝、箱包配飾一類物件上，男性們也開始比以往更加上心。即使是在成熟的歐美奢侈品市場上，在過去5年里，高端男裝的銷售額增長速度是女裝的2倍。
對于男性奢侈品這個(gè)增長迅速的市場，各品牌都陸續(xù)闖入，Gucci、LV甚至Hermes等多個(gè)奢侈品牌都開始對男士們給予更多的關(guān)注和投入，拓寬男士產(chǎn)品線，甚至開設(shè)男士產(chǎn)品專賣店，奢侈品市場正在經(jīng)歷一場性別轉(zhuǎn)換，走進(jìn)奢侈品“他”時(shí)代。
男性市場崛起
近年全球經(jīng)濟(jì)的放緩對于很多奢侈品牌來說是一個(gè)不太好的消息。然而在時(shí)尚趨勢預(yù)測機(jī)構(gòu)LS：N Global的研究中，“女性的感性消費(fèi)習(xí)慣決定她們更容易受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，而男性市場消費(fèi)表現(xiàn)更加理性和平穩(wěn)，市場潛力依舊很大。”因此一些奢侈品牌都相繼調(diào)整產(chǎn)品線，爭奪男性市場的版圖。
Coach一直在奢侈品市場上堅(jiān)持“輕奢侈”定位，雖然在70多年之前從男士配飾類品牌起家，但20世紀(jì)60年代開拓女性市場以來銷售額一直被女性主導(dǎo)，直到20世紀(jì)90年代，Coach男士類產(chǎn)品的銷售額仍然只占總銷售額25%。在中國市場上，Coach在男性中的品牌知名度僅有16%，這在Coach中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官Jonathan Seliger看來，“男士們對于Coach是一個(gè)巨大的市場機(jī)會。”
位于奢侈品牌金字塔更上層的Hermes一向都不會輕易改變自己的開店規(guī)則和步伐，但男士們也讓Hermes做不到再次冷眼旁觀。2010年，Hermes在美國紐約麥迪遜大道上開設(shè)了全球首間男士專賣店“Hermes MAN紐約旗艦店”，專門針對男性的品味和服飾特點(diǎn)，將店面設(shè)計(jì)為傳統(tǒng)的裁縫店風(fēng)格，并提供量身定制服務(wù)。
雖然近幾年內(nèi)，這或許都會是Hermes在全球的唯一一家男士專賣店，但這家店已經(jīng)表現(xiàn)出男士市場的整體潛能。在2011財(cái)年，Hermes男裝銷售總計(jì)28.4億歐元，占到Hermes銷售總額的1/3，在2012年10月份，Hermes Man男裝店內(nèi)舉辦的客戶招待晚宴上，Hermes巴黎公司主席和首席執(zhí)行官Robert Chavez也忍不住表達(dá)對此銷售增量的意外。
在奢侈品市場最新到來的“他”時(shí)代，有人選擇調(diào)整路線，在內(nèi)部重新排列組合，也自然會有人在外擴(kuò)大資本，以應(yīng)對快速成長起來的男士消費(fèi)群。Louis Vuitton在人們的印象中一向只專注于箱包手袋，但“太普及”成為LV近幾年來一直擺脫不了的陰影，要守住自己奢侈品頭牌的位置，又需要尋找時(shí)機(jī)強(qiáng)化定制業(yè)務(wù)，新近闖入的男士們對于LV是再好不過的機(jī)緣。
已擁有幾十個(gè)品牌的LV集團(tuán)也自然繼續(xù)自己在行的事兒，2012年6月份LVMH收購已有79年歷史的法國老牌男裝高級定制服裝店Arnys，雖此次收購金額仍未公布，但Arnys在2011年?duì)I收1000萬歐元左右。
其實(shí)對男士給予關(guān)注自然不是少數(shù)幾家的獨(dú)立行為，較早期進(jìn)入的Ralph Lauren和Dolce&Gabbana，以至近幾年來才開始有所行動的意大利品牌Gucci和Bottega Veneta都開始嘗試開設(shè)只售男裝和男士配飾的店鋪，滿足男士的需求。甚至一直靠女鞋起家的英國女鞋品牌Jimmy Choo和以紅底高跟鞋深入人心的Christian Louboutin都轉(zhuǎn)而開設(shè)男鞋店，奢侈品牌中的男權(quán)崛起成為一種風(fēng)尚。
“他”時(shí)代消費(fèi)
一直以來，男性與女性總有不同的奢侈品消費(fèi)動機(jī)和消費(fèi)行為表現(xiàn)，奢侈品市場在經(jīng)歷過性別的強(qiáng)弱轉(zhuǎn)換之后，男性奢侈品消費(fèi)時(shí)代的特點(diǎn)也逐漸鮮明起來。
世界奢侈品協(xié)會《奢侈行為心理趨向報(bào)告》中曾有奢侈品消費(fèi)動機(jī)的研究，不同于女性對于感官享受、情感體驗(yàn)等感性需求的滿足，在奢侈品的男性消費(fèi)者中，奢侈品帶來的品質(zhì)滿足和身份表達(dá)才是最重要的吸引力。
在品牌的選擇上，女性或許更容易被華麗的廣告打動，但男性對于奢侈品的消費(fèi)卻多具理性和計(jì)劃性，他們更加追求商品本身的品質(zhì)和品牌質(zhì)感，更習(xí)慣于接受專家的服務(wù)，因此男性大多會比女性具有更高的品牌忠誠度。或許就像巴黎春天百貨公司市場總監(jiān)Tancrède de Lalun對于不同性別消費(fèi)者的判斷，“女性憑感覺消費(fèi)，男性則是以技能和科技為消費(fèi)動力”。
奢侈品牌想要俘獲更多精英男士的心，在產(chǎn)品上自然必須迎合男性的需求和品味，因此專業(yè)品質(zhì)是各品牌搶占男性市場的關(guān)鍵。一直以品質(zhì)為上的高端設(shè)計(jì)師品牌自然也深諳此道，從產(chǎn)品到銷售都以品質(zhì)為賣點(diǎn)，將品牌歷史和高端生產(chǎn)特色高度糅合。
然而對于品質(zhì)的關(guān)注卻改變不了男性化的購物和消費(fèi)行為模式，女士們可以一整個(gè)下午都漫無目的地在店面之間流連，但這對于男士們來說簡直是不可想象的。Coach在其消費(fèi)者調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，“男士們通常是在購物前做好功課，帶著強(qiáng)烈的目的性進(jìn)入店內(nèi)，然后直接購買離開。”
為迎合這些天性不愛購物的男士們，各品牌新開設(shè)的男士專賣店在與品牌整個(gè)風(fēng)格保持一致的同時(shí)也兼顧男士們的感受。Hermes就將唯一一家男士產(chǎn)品門店裝潢為傳統(tǒng)裁縫店的風(fēng)格，赤褐色砂石的建筑外觀，內(nèi)部色調(diào)內(nèi)斂，專設(shè)包廂提供量身定制服務(wù)，它更像一個(gè)紳士俱樂部。
盡管如此，在LS：N Global的研究中，男士們花費(fèi)在購物上的時(shí)間雖然明顯低于女性，但他們通常卻會帶來更高的奢侈品消費(fèi)額。在北京太平洋百貨去年的銷售數(shù)據(jù)中，男士的購物比例為30%，他們出現(xiàn)的頻率很低，但平均每位客人的消費(fèi)單價(jià)卻能比女性消費(fèi)者高出2-3倍。如此一來，奢侈品市場也經(jīng)歷一場變身，男性色調(diào)漸漸顯現(xiàn)出來。
國內(nèi)“他”市場
奢侈品市場上“他”們貢獻(xiàn)率的增長在世界各地都是如此。2009年金融風(fēng)暴后，全世界的男士們都希望盡快用新衣服填滿自己的衣櫥，然而貝恩公司2011年奢侈品調(diào)查報(bào)告顯示，“來自新興市場，尤其是中國市場上男性消費(fèi)者則是最主要的購買推動力”。
根據(jù)市場調(diào)查公司Euromonitor的研究數(shù)據(jù)顯示，從2005年-2009年期間，中國女性奢侈品市場增長了7%，而在男性市場上，這個(gè)數(shù)字是48%。這在Coach那里也似乎得到了佐證，截至上財(cái)年末，Coach在全球男士品類市場完成4億美元銷售額，這僅只占總銷售額的9%，但在中國男士品類的銷售額卻占到中國市場總銷售額的40%。
其實(shí)不同于國際市場的銷售表現(xiàn)，中國奢侈品市場一向是“男權(quán)”市場。2011年《中國千萬富豪品牌報(bào)告》顯示，在中國奢侈品消費(fèi)者中，有2/3是男性。在新興市場，男人通常總是奢侈品的首批消費(fèi)者。
中國男性奢侈品消費(fèi)自然有自己的特點(diǎn)。在貝恩公司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國市場奢侈品消費(fèi)的50%都用來做禮品贈送。然而，中國市場上男性消費(fèi)者購買習(xí)慣的改變同樣無法忽略。讓中國男士們關(guān)注和在意時(shí)尚已經(jīng)不再是不可完成的任務(wù)。就像Jonathan Seliger提到的，“中國的男士越來越時(shí)尚了，他們更加注重自己的穿著打扮以及他們使用的配飾。”
但這些真的只是說出了一半，中國男性消費(fèi)群體的崛起最終源于他們社會財(cái)富的積累。在招商銀行聯(lián)手《GQ智族》的《高端男性生活形態(tài)與需求綜合研究報(bào)告》中顯示，在高端消費(fèi)群體中，男性約占7成，他們大多身居要職，平均年薪51萬元，家庭平均年收入超過76萬元。他們對品牌消費(fèi)意識日益強(qiáng)烈，已經(jīng)成為目前國內(nèi)高端消費(fèi)的中堅(jiān)力量。
這樣一群新富男士消費(fèi)者大多出生于20世紀(jì)六七十年代，他們已經(jīng)與自己的父輩大不相同，他們開始注重自己的外表，也樂于享受生活，對于身份的訴求也越來越多樣化，或許在企業(yè)高管的身份之外，他們依舊希望自己能夠以運(yùn)動者、藝術(shù)愛好者的身份出現(xiàn)，因此男士產(chǎn)品的品類也自然的豐富起來。
在COACH每年都會進(jìn)行的小組焦點(diǎn)調(diào)研結(jié)果中，中國男士們關(guān)注的產(chǎn)品品類不再局限于鞋子抑或西裝，他們已經(jīng)開始越來越注重身上的配飾，腕表、領(lǐng)帶，甚至手包都成為男士們表達(dá)品位的可行性選擇。在高端百貨里，男性用品店內(nèi)的產(chǎn)品種類也更加豐富和細(xì)致，飾品、手袋、眼鏡、珠寶，甚至化妝品都有所涉獵。
陜西省物價(jià)局、陜西省廣電局5月19日轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)改委、廣電總局《有線電視基本收視維護(hù)費(fèi)管理暫行辦法》，明確指出有線電視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者今后制定或調(diào)整有線電視基本收視維護(hù)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)必須先舉行聽證會，而且應(yīng)當(dāng)提前10個(gè)工作日公告。對低收入用戶可酌情減免有線電視基本收視維護(hù)費(fèi)。有線電視用戶應(yīng)按時(shí)繳費(fèi)，對于不繳費(fèi)或不按時(shí)繳費(fèi)的用戶，有線電視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者可以停止或暫停服務(wù)。目前西安現(xiàn)行的有線電視收視維護(hù)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是每戶每月14元，對最受關(guān)注的是否漲價(jià)問題，陜西省物價(jià)局有關(guān)人士稱尚未確定，待時(shí)機(jī)成熟后才能做調(diào)整。陜西省物價(jià)局要求有線電視基本收視維護(hù)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的制定必須嚴(yán)格按照《暫行辦法》進(jìn)行。屬設(shè)區(qū)市所在地的收視維護(hù)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的制定，由設(shè)區(qū)市價(jià)格主管部門提出方案報(bào)省物價(jià)局審批；各縣（市）的收視維護(hù)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的制定，由當(dāng)?shù)貎r(jià)格主管部門提出方案報(bào)設(shè)區(qū)市物價(jià)局審批后，由設(shè)區(qū)市物價(jià)局報(bào)省物價(jià)局備案。
青島移動數(shù)字電視開播
青島移動數(shù)字電視日前開播。在率先啟用的公交車載數(shù)字電視項(xiàng)目上，海信電器獨(dú)家拿下了數(shù)字液晶電視和數(shù)字地面機(jī)頂盒兩大項(xiàng)業(yè)務(wù)，成為青島公交移動數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的最大贏家。據(jù)了解，海信電器移動數(shù)字電視設(shè)備已經(jīng)在青島幾條熱線路的400輛公交車上安裝完畢，到7月份將完成800輛公交車的安裝，明年計(jì)劃完成1400輛，屆時(shí)青島市公交線路將有一半以上的公交車安裝上數(shù)字電視。海信電器股份有限公司總經(jīng)理王士磊表示，地面數(shù)字電視的前景非常廣闊，在歐美市場已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了有線數(shù)字電視，占到了數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)70%的份額。海信有著地面數(shù)字電視在美國的成功運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，再加上博士領(lǐng)銜的數(shù)字電視開發(fā)隊(duì)伍、成熟的技術(shù)積累以及覆蓋有線、地面、衛(wèi)星和高清等豐富的數(shù)字電視產(chǎn)品，這為青島移動數(shù)字電視的順利開播提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支持，也成為海信與青島廣電戰(zhàn)略的重要保證。
江西省召開工作會議強(qiáng)調(diào)確保“村村通”
日前，江西省政府在南昌召開全省村村通廣播電視工作會議。副省長趙智勇到會講話。會議強(qiáng)調(diào)，要狠抓任務(wù)落實(shí)，確保資金到位，確保在進(jìn)村上用力、在入戶上用心，確保“村村通”長期通、優(yōu)質(zhì)通。省發(fā)改委、省廣電局等相關(guān)部門負(fù)責(zé)人，各設(shè)區(qū)市分管廣電工作的副市長40余人參加了會議。會議主要內(nèi)容是貫徹落實(shí)國家有關(guān)“村村通”工作會議精神，部署該省“村村通”工作，在鞏固行政村“村村通”成果的基礎(chǔ)上，穩(wěn)步推進(jìn)50戶以上已通電自然村“村村通”工程。會議指出，要深刻認(rèn)識“村村通”的重要意義，把“村村通”工作納入當(dāng)?shù)攸h委、政府的重要議事日程和考核干部的內(nèi)容，納入當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會發(fā)展規(guī)劃，納入當(dāng)?shù)刎?cái)政預(yù)算，納入扶貧攻堅(jiān)計(jì)劃，納入社會主義新農(nóng)村建設(shè)體系中。
新科電子推出衛(wèi)星導(dǎo)航器系列產(chǎn)品
廣東新科電子集團(tuán)近日在國內(nèi)首家推出衛(wèi)星導(dǎo)航器系列產(chǎn)品的同時(shí)，產(chǎn)品推廣會在歐美、香港地區(qū)、新加坡等海外七大城市同步召開。新科認(rèn)為，衛(wèi)星導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)屬于當(dāng)仁不讓的朝陽產(chǎn)業(yè)。衛(wèi)星導(dǎo)航器產(chǎn)品于上世紀(jì)90年代中期面世，1995年日本的銷量為53萬套，1999年達(dá)到100萬套。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)分析，2005年日本市場將突破300萬臺，而美國、歐洲則將分別達(dá)到150萬臺和250萬臺。到2010年，全球汽車導(dǎo)航器的容量有望達(dá)到1300萬臺以上。新科銷售中心副總經(jīng)理樊文建說，目前我國衛(wèi)星導(dǎo)航器用戶設(shè)備市場已經(jīng)日趨成熟，批量化用戶群體正在逐步形成，在以往高級汽車?yán)锊拍芸吹降娜蛐l(wèi)星定位導(dǎo)航系統(tǒng)，大眾化的趨勢已經(jīng)越來越明顯。因此，新科于3年前即開始了導(dǎo)航技術(shù)的研發(fā)和積累，依托設(shè)在美國的“超越號數(shù)字實(shí)驗(yàn)室”，結(jié)合香港的開發(fā)中心和總部國家級技術(shù)中心，三地互動，組成了強(qiáng)大的技術(shù)平臺。與目前外資品牌固定的車裝式產(chǎn)品不同，新科這次上市的衛(wèi)星導(dǎo)航器，其設(shè)計(jì)理念是多功能便攜式，與移動DVD合二為一，無須安裝，可多車使用。使用國家授權(quán)的專業(yè)導(dǎo)航地圖，涵蓋300多個(gè)城市，實(shí)現(xiàn)了真正的跨區(qū)域?qū)Ш剑A(yù)計(jì)到2006年底將會覆蓋全國95％的人口地區(qū)。年內(nèi)新科還將推出口袋型個(gè)人導(dǎo)航器等10款新品，融娛樂、通信和導(dǎo)航三位一體，構(gòu)成強(qiáng)大的產(chǎn)品陣容。
我國首次實(shí)現(xiàn)低軌衛(wèi)星軌道傾角控制
經(jīng)過23天的測控，“資源2號”03星順利完成了衛(wèi)星軌道傾角的調(diào)整，使“資源”衛(wèi)星“三星組網(wǎng)”模式更加穩(wěn)定、長壽命地運(yùn)行。這是我國首次實(shí)現(xiàn)多星組網(wǎng)模式下低軌衛(wèi)星軌道傾角控制。專家稱，此項(xiàng)控制的完成，為未來我國航天測控系統(tǒng)多目標(biāo)測控管理積累了經(jīng)驗(yàn)。由于“資源2號”衛(wèi)星沒有在運(yùn)行垂直軌道面裝載軌控發(fā)動機(jī)，只有通過姿態(tài)運(yùn)動的方法，先讓衛(wèi)星在太空翻個(gè)個(gè)兒，使水平面的發(fā)動機(jī)旋轉(zhuǎn)到垂直面，才能建立軌道傾角控制的條件，這給測控帶來了一定難度。在此次軌道傾角控制中，西安衛(wèi)星測控中心在制定詳細(xì)測控計(jì)劃的基礎(chǔ)上，經(jīng)過多次模擬仿真試驗(yàn)，最終采用先進(jìn)的控制策略，通過調(diào)整衛(wèi)星飛行軌道與太陽軌道夾角的方法，實(shí)現(xiàn)了低軌衛(wèi)星軌道傾角控制，并成功解決了由于受太陽溫度影響而使衛(wèi)星蓄電池溫度過高的問題。在四次控制調(diào)整中，該中心測控精度達(dá)到100％，達(dá)到了軌道傾角控制的效果。目前，“資源2號”03星按照預(yù)期結(jié)果在軌穩(wěn)定運(yùn)行，西安衛(wèi)星測控中心將通過衛(wèi)星下傳數(shù)據(jù)對其進(jìn)行進(jìn)一步的監(jiān)控。
中國衛(wèi)星與二股東資產(chǎn)置換
中國衛(wèi)星與其目前的第二大股東和潛在的控股股東中國航天科技集團(tuán)公司第五研究院于5月11日簽署了《股權(quán)置換協(xié)議》，中國衛(wèi)星以航天四創(chuàng)科技有限責(zé)任公司70%的股權(quán)，置換入航天東方紅衛(wèi)星有限公司15.21%的股權(quán)。 股權(quán)置換完成后，中國衛(wèi)星持有東方紅公司85.21%股權(quán)，并不再持有航天四創(chuàng)任何股權(quán)。
鄂爾多斯廣播電臺辦蒙語節(jié)目覆蓋西四旗
鄂爾多斯廣播電臺自辦覆蓋西四旗的蒙語節(jié)目于5月1日開始試播。此前，鄂爾多斯市自辦蒙語廣播節(jié)目主要覆蓋東部旗區(qū)。由于受地域等條件制約，少數(shù)民族集中的西部幾個(gè)旗一直未能解決信號源的問題，不能正常收聽鄂爾多斯電臺蒙語節(jié)目。在鄂爾多斯市人民政府的高度重視和支持下，借助光纜的開通，鄂爾多斯市廣電局抓住機(jī)遇，多方論證，經(jīng)過一年多的努力工作，使鄂爾多斯廣播電臺的蒙語廣播節(jié)目覆蓋到杭錦、烏審、鄂前、鄂托克四旗廣大農(nóng)村牧區(qū)，使蒙語廣播節(jié)目受眾服務(wù)面達(dá)到63％以上。
銀川8成農(nóng)民年內(nèi)免費(fèi)看8套電視節(jié)目
銀川市5月20日召開的建立農(nóng)村廣播影視公共服務(wù)體系工作會議，確定了銀川市建立農(nóng)村廣播影視公共服務(wù)體系的具體目標(biāo)。今年，銀川市將確保農(nóng)村80%以上的農(nóng)民免費(fèi)收看到8套模擬電視節(jié)目；3年內(nèi)農(nóng)村廣播電視入戶率超過95%；同時(shí)向農(nóng)村加密傳送18套數(shù)字電視節(jié)目，以適應(yīng)收入水平較高農(nóng)戶的需要。銀川市政府要求，要確保5月底前完成多路微波的安裝調(diào)試以及接收天線選型、招標(biāo)工作，及農(nóng)村電影放映配套設(shè)備的購置和電影拷貝的統(tǒng)一租賃；7月初完成進(jìn)村入戶任務(wù)的50%，年底進(jìn)村入戶率達(dá)到80%以上；6月底農(nóng)村電影放映任務(wù)爭取完成40%，今年10月底要達(dá)到放映電影3000場。
亞洲衛(wèi)星市場供過于求
亞太衛(wèi)星發(fā)表運(yùn)營報(bào)告指出，亞洲地區(qū)衛(wèi)星服務(wù)供過于求，競爭非常激烈，廣播及電信業(yè)增長放緩。該公司寄希望于中國內(nèi)地市場，期盼更多的內(nèi)地電視臺上星，并使用亞太衛(wèi)星。該公司報(bào)告指出，“亞太5號”衛(wèi)星于去年6月29日升空，8月13日完成從“亞太1號”衛(wèi)星轉(zhuǎn)移至“亞太5號”衛(wèi)星的轉(zhuǎn)移工作。“亞太5號”有38個(gè)C頻段及16個(gè)Ku頻段轉(zhuǎn)發(fā)器，不但可用于有線電視節(jié)目分配，并可作為連接美國的橋梁。“亞太1號”已遷移到其它軌道以傾角式操作，并被中國國家天文臺使用。目前該公司主要營業(yè)額的70%來自內(nèi)地，該公司仍然希望將內(nèi)地快速的經(jīng)濟(jì)增長作為業(yè)務(wù)擴(kuò)展的動力。
中廣網(wǎng)和香港有線攜手進(jìn)軍手機(jī)流媒體
中廣亞廣播信息網(wǎng)絡(luò)有限公司和香港有線衛(wèi)星電視有限公司5月26日共同宣布，雙方將在手機(jī)電視領(lǐng)域密切合作，共同拓展中國手機(jī)電視的廣闊市場。據(jù)悉，香港有線將其豐富的數(shù)字娛樂節(jié)目資源授權(quán)給中廣無線，中廣無線以強(qiáng)大的市場推廣能力、編輯策劃能力及豐富的流媒體運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)結(jié)合香港有線衛(wèi)星電視的精彩節(jié)目內(nèi)容，優(yōu)勢互補(bǔ)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同推出手機(jī)電視業(yè)務(wù)。這意味著在短時(shí)間內(nèi)，中國內(nèi)地的手機(jī)用戶就可以通過中廣無線的業(yè)務(wù)平臺隨時(shí)隨地收看到香港有線衛(wèi)星電視精彩的娛樂節(jié)目和資訊。據(jù)介紹，香港有線衛(wèi)星電視是以華人觀眾為服務(wù)對象的電視臺，提供24小時(shí)的華語娛樂、科技、文化等精彩節(jié)目；中廣網(wǎng)是多年來始終致力于寬帶互聯(lián)網(wǎng)和無線增值業(yè)務(wù)的專業(yè)公司，該公司擁有ISP許可證、ICP許可證以及國家廣電總局批準(zhǔn)的《網(wǎng)上傳播視聽節(jié)目許可證》。
去年全球數(shù)字電視銷量達(dá)到4930萬臺
據(jù)日前美國戰(zhàn)略分析市場調(diào)研公司公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，2004年全球數(shù)字電視機(jī)的銷售量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的4930萬臺，比2003年的銷量增長50％。統(tǒng)計(jì)數(shù)字還顯示，2004年全球數(shù)字電視機(jī)的銷售額達(dá)162億美元，增幅為70％。該公司預(yù)測，2005年全球數(shù)字電視機(jī)的銷售量將增長38％，達(dá)到6820萬臺；到2010年，銷售量將超過1.81億臺，其中北美地區(qū)占65％，亞太地區(qū)占19％，歐洲地區(qū)占14％。
亞洲衛(wèi)星使用率上升2%
亞洲衛(wèi)星財(cái)務(wù)兼行政總經(jīng)理劉錦煊日前于股東會后表示，截至今年4月底止，集團(tuán)旗下三枚衛(wèi)星出租，出售的轉(zhuǎn)發(fā)器總數(shù)目為59個(gè)，較去年底的57個(gè)增加了2 個(gè)。而整體使用率亦上升了2 % ，由去年底的46% 上升至現(xiàn)在的48% 。集團(tuán)行政總裁翟克信指出，雖然業(yè)內(nèi)供應(yīng)量仍多，但未見今年衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器租金有下調(diào)趨勢，他預(yù)計(jì)今年租金只會平穩(wěn)發(fā)展；他相信，受惠更多電視頻道及流動通訊服務(wù)推出，市場對節(jié)目內(nèi)容傳送需求將會增加，故此集團(tuán)擁有優(yōu)勢，他對未來轉(zhuǎn)發(fā)器的需求持樂觀態(tài)度。
香港新加坡居亞太區(qū)IPTV用戶數(shù)領(lǐng)先地位
IDC最新調(diào)查報(bào)告指出，亞太地區(qū)（不包括日本）IPTV用戶數(shù)量預(yù)計(jì)到2009年將從2004年的50萬增長到超過2000萬，其年復(fù)合增長率（CAGR）高達(dá)110%。由于亞太地區(qū)住宅寬帶用戶數(shù)量一直保持持續(xù)快速增長，從2004-2009年，預(yù)計(jì)其年復(fù)合增長率（CAGR）渴望達(dá)到19％，因此寬帶電視服務(wù)的潛在用戶也將迅速增加。就地區(qū)而言，香港地區(qū)是當(dāng)前唯一最大的市場，截至2004年底，其寬帶電視用戶的市場份額達(dá)75％。然而，中國大陸從2004-2009年其寬帶電視用戶的年復(fù)合增長率（CAGR）預(yù)計(jì)將高達(dá)221％。其它國家，如澳大利亞、韓國和新加坡的寬帶電視用戶預(yù)計(jì)也將呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長勢頭。新加坡在該地區(qū)擁有最高的住宅寬帶滲透率，截至2004年底，滲透率達(dá)46.1%。到2009年底，其家庭寬帶滲透率將進(jìn)一步增長到接近75％。IDC預(yù)測，到2009年，新加坡的寬帶電視用戶數(shù)量將從2004年的1萬增加到15.8萬，年復(fù)合增長率為75％； 寬帶電視家庭滲透率預(yù)計(jì)從2004年占全部住宅寬帶用戶的2.1%增加到接近19％。
走俏的數(shù)字音頻投影儀及芯片市場據(jù)In-Stat最新研究報(bào)告，2005年美國消費(fèi)電展的一個(gè)亮點(diǎn)是今年亞馬哈公司推出的一款數(shù)字音頻投影儀，該公司因此獲得了最佳展覽獎。正是這個(gè)新款設(shè)備預(yù)示著半導(dǎo)體和消費(fèi)電子設(shè)備制造商獲得一個(gè)新的機(jī)遇。同時(shí)該研究報(bào)告指出，到2010年全球數(shù)字音頻投影儀市場規(guī)模將達(dá)到939億美元，而應(yīng)用于這一設(shè)備的半導(dǎo)體芯片市場收入將達(dá)到3.35億美元。
星空傳媒港、臺高層微調(diào)
星空傳媒臺灣分公司日前正式委派葉天成為業(yè)務(wù)副總經(jīng)理，轄管星空傳媒臺灣分公司業(yè)務(wù)部。葉天成原任星空傳媒香港總公司整合行銷副總經(jīng)理，擁有卓越的業(yè)務(wù)行銷經(jīng)歷，熟悉中國大陸、臺灣以及印度等重要電視市場創(chuàng)意行銷等事宜。葉天成在加入星空傳媒之前，積累了全亞洲整合行銷的經(jīng)歷，對于不同媒體，如廣告公司、電臺、網(wǎng)路、電視與3G行動電視頻道等，均有非常資深且優(yōu)異的表現(xiàn)。
國際通信衛(wèi)星去年收入達(dá)10.4億美元
據(jù)報(bào)導(dǎo)，國際通信衛(wèi)星在2004年的收入達(dá)10.4億美元，持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)收入達(dá)700萬美元，持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)整年的利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷前盈利是6.219億美元。這些數(shù)字包括為1A-7衛(wèi)星的損失而撥出的8440萬美元非現(xiàn)金虧損，以及2600美元的一次性非經(jīng)常開支，這是在今年1月份向Apax Partners、美國的Apollo Management、Madison Dearborn和位于倫敦的Permira進(jìn)行銷售時(shí)的有關(guān)開支。
波音首推空中電視乘客可同步看四個(gè)頻道
22日，波音公司旗下的波音聯(lián)接公司透露，今夏在部分航班的飛機(jī)上可收看與地面同步的衛(wèi)星電視。今夏，波音聯(lián)接公司將向搭乘新加坡航空公司部分航班的客戶直接提供4個(gè)頻道的電視節(jié)目，乘客可通過筆記本電腦收看。這4個(gè)頻道分別為BBCWorld（BBC投資設(shè)立的國際新聞電視頻道）、歐洲新聞臺、歐洲體育臺、全球公認(rèn)的一流商業(yè)新聞電視臺CNBC以及"NBC環(huán)球"與微軟合作建立的播出突發(fā)新聞和深入報(bào)道的MSNBC。
英兩有線電視巨頭將合并
英國兩大有線電視運(yùn)營商N(yùn)TL與Telewest最終會達(dá)成一項(xiàng)價(jià)值55億英鎊(約104億美元)的合并協(xié)議。此次合并將為衛(wèi)星廣播巨頭英國天空廣播公司(BritishSkyBroadcastingGroupPLC,BSY)創(chuàng)造一個(gè)強(qiáng)有力的競爭對手。路透社引用《星期日泰晤士報(bào)》(SundayTimes)未注明消息源的報(bào)道稱，這一期待已久的交易的準(zhǔn)備工作預(yù)計(jì)將提前近行。報(bào)道預(yù)計(jì)Telewest將于近日在紐約會晤投資銀行，確定此次合并交易的顧問銀行。而NTL則早已指定高盛公司(GoldmanSachs&Co.)作為此次交易的顧問。此外，《星期日泰晤士報(bào)》還引用不愿透露姓名的內(nèi)部人士話稱，兩家公司已在草擬新公司的管理層架構(gòu)。據(jù)悉，NTL總裁JimMooney以及首席執(zhí)行官SimonDuffy將繼續(xù)在合并后的新公司保持目前的職責(zé)不變，而Telewest總裁CobStenham則將成為新公司的副總裁。目前，雙方公司都拒絕對這一報(bào)道作出評論。
WildBlue公司將推衛(wèi)星寬帶因特網(wǎng)業(yè)務(wù)
據(jù)悉，近日WildBlue通訊公司宣布在六月份的第一個(gè)星期開始推出該公司的一項(xiàng)商業(yè)服務(wù)。該公司說，他們將引進(jìn)其衛(wèi)星寬帶因特網(wǎng)業(yè)務(wù)，在美國大陸現(xiàn)在沒有服務(wù)或其它高速提供商服務(wù)水平低下的地方向家庭和小型企業(yè)提供高速因特網(wǎng)連接。 WildBlue公司說，這項(xiàng)服務(wù)最初將向國家農(nóng)村通訊合作組織(NRTC) 的會員提供。
英國廣播公司首次開展網(wǎng)絡(luò)市場開發(fā)活動
英國廣播公司從5月6日開始開展一個(gè)名為“世界報(bào)道電子網(wǎng)絡(luò)”（World Service E-Network）的大型網(wǎng)絡(luò)市場開發(fā)活動，以爭取在線聽眾。這是英國廣播公司首次舉辦這樣的活動。據(jù)介紹，英國廣播公司“世界報(bào)道電子網(wǎng)絡(luò)”將用英語播出，每周一次，有音頻和文字兩種形式。世界各地的聽眾可登陸英國廣播公司“世界報(bào)道”的網(wǎng)站，然后注冊后即可收聽和收看具有“個(gè)性化的節(jié)目”，內(nèi)容包括：世界報(bào)道、文化娛樂和體育節(jié)目等。此外，聽眾還可參加“世界報(bào)道電子網(wǎng)絡(luò)”推出的在線直播辯論活動，而且還有每月獲大獎的機(jī)會。英國廣播公司“世界報(bào)道”市場開發(fā)和聽眾交流部主任布思（Alan Booth）說，當(dāng)今世界，媒體正在發(fā)生翻天覆地的變化，而受眾在這方面有許多種選擇。“世界報(bào)道電子網(wǎng)絡(luò)”將依仗英國廣播公司這塊品牌，通過網(wǎng)絡(luò)，讓我們及時(shí)知道世界各地的聽眾喜歡什么樣的節(jié)目，然后每周為他們提供他們所感興趣的節(jié)目，這樣才能吸引聽眾。
福克斯電視網(wǎng)擴(kuò)大在拉丁美洲的覆蓋面
福克斯國際頻道日前宣稱將首次在拉美推出兩個(gè)基本電視網(wǎng)。分別是Speed 頻道（將在7月1日在拉美境內(nèi)播出）和福克斯生活頻道（一個(gè)娛樂頻道，集喜劇、戲劇、電影于一體），據(jù)節(jié)目供應(yīng)商透露，福克斯生活頻道將在第四季度推出。
英國試驗(yàn)用諾基亞手機(jī)收看電視直播節(jié)目
5月11日，一項(xiàng)技術(shù)試驗(yàn)的組織者11日說，英國牛津大學(xué)一些手機(jī)用戶將能通過手機(jī)收看包括美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）和探索頻道在內(nèi)的16個(gè)電視頻道的直播節(jié)目。據(jù)報(bào)道，這一試驗(yàn)將于今年夏天在諾基亞手機(jī)上進(jìn)行。手機(jī)制造商和電信公司尋求推出新的多媒體服務(wù)項(xiàng)目，以促使消費(fèi)者對手機(jī)更新?lián)Q代并更多地使用手機(jī)。在亞洲部分地區(qū)，能夠接收電視節(jié)目的手機(jī)已經(jīng)擺上商店柜臺，但這一技術(shù)尚未惠及歐洲大陸和美國。 不過，英國的移動電話公司已通過第三代高速電話網(wǎng)絡(luò)向個(gè)人手機(jī)用戶提供包括CNN在內(nèi)的特選電視頻道的服務(wù)。
印度國家電視臺的數(shù)字頻道將增至50個(gè)
印度國家電視臺―――全印電視臺4月28日宣布，該臺準(zhǔn)備把其播出平臺上數(shù)字頻道的數(shù)量由目前的33個(gè)增加到50個(gè)，以滿足150萬訂戶的不同需求。全印電視臺的消息說，目前有許多印度國內(nèi)外的電視頻道想加入這個(gè)數(shù)字播出平臺，如印地語娛樂頻道“撒哈拉一臺”（Sahara One）和其它一些宗教頻道。在外國頻道方面，想加盟的有：亞洲新聞頻道（Channel News Asia）、德國之聲電視臺、法國電視五臺（French TV5）和加拿大的SS TV電視臺。據(jù)悉，全印電視臺將成立一個(gè)專門委員會，對這些頻道的申請進(jìn)行審議，然后做出是否允許他們加盟的決定。
韓國多媒體廣播用戶達(dá)到2萬
據(jù)悉，韓國在開通世界上首個(gè)移動廣播手機(jī)接收業(yè)務(wù)僅兩周后，其數(shù)字多媒體廣播用戶已達(dá)到2萬。由SK電信公司的子公司TU媒體公司負(fù)責(zé)提供這項(xiàng)名為DMB的業(yè)務(wù)，該公司近日稱平均每天約有1.5萬名新用戶簽約。通過移動設(shè)備（如手機(jī)或汽車內(nèi)部終端設(shè)備），訂閱DMB 業(yè)務(wù)的用戶可以欣賞到畫面如水晶般清晰的電視廣播，享受到CD音質(zhì)的音頻以及接收數(shù)據(jù)。
瑞典網(wǎng)絡(luò)廣播日漸流行
RUAB（一家廣播調(diào)查公司）最近的一份調(diào)查報(bào)告顯示，在瑞典收聽互聯(lián)網(wǎng)廣播的人日益增多。與去年一份類似的研究報(bào)告相比，收聽網(wǎng)絡(luò)廣播的人數(shù)上升了2.2％。根據(jù)RUAB公司的報(bào)告顯示，10.4％的瑞典人每周都在收聽網(wǎng)絡(luò)廣播，其中9-19歲的聽眾最多。大約12.8％的男士平均每星期收聽網(wǎng)絡(luò)廣播，與之相比，婦女僅為7.9％。其中Sveriges廣播（公共廣播商）的聽眾人數(shù)增加最多，商業(yè)廣播的聽眾數(shù)也在增長。RUAB公司于2005年1月至3月間進(jìn)行了此次調(diào)查。
美國互聯(lián)網(wǎng)零售總額198億
根據(jù)美國商務(wù)部的初步數(shù)據(jù)顯示，第一季度的互聯(lián)網(wǎng)零售總額達(dá)到了198億美元，比去年同期160億美元增長了23.8%，比第四季度186億美元增長了6.4%。這些數(shù)據(jù)都是調(diào)整后的。Caris & Co的分析師大衛(wèi)-加里蒂表示：“消費(fèi)者顯然正向互聯(lián)網(wǎng)采購發(fā)展，因?yàn)橥ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)讓他們感覺越來越舒服了”。美國商務(wù)部表示，第一季度的電子貿(mào)易占到了9169億美元零售總額的2.2%。Legg Mason Wood Walker分析師斯科特-戴維特表示，在過去一年中，互聯(lián)網(wǎng)零售總額每個(gè)季度都能增長20%到25%，這種穩(wěn)定性是長期增長的出色信號。他表示，最近珠寶類商品的互聯(lián)網(wǎng)銷售增長迅猛，因?yàn)檫@類商品平均而言較貴，長時(shí)間選擇帶來的舒適更大。
日本首次公開超高清電視實(shí)現(xiàn)日程表
日本NHK放送技術(shù)研究所在5月26-29日召開的“技研公開2005”上，公開了屏幕分辨率為7680×4320、相當(dāng)于高清電視（HDTV）16倍的“超級高清晰電視”的計(jì)劃日程表。雖然到目前為止已經(jīng)試制了支持超級高清晰電視的照相機(jī)、實(shí)際演示了影像播放，但還是首次公開具體的日程規(guī)劃：具體日程如下：2008年之前完成面向家庭的傳輸系統(tǒng)試制與實(shí)驗(yàn)。2011年之前確定面向家庭的播送技術(shù)。2015年開始試播，2020年之前開發(fā)家用顯示器與音響設(shè)備。打算在2025年前后正式開播。2025年恰逢日本無線電開播100周年。傳輸手段方面提出使用21GHz頻帶（21.4-22.0GHz）的衛(wèi)星廣播，帶寬為600MHz，如果能獨(dú)家使用可以進(jìn)行500-600 Mbps的傳輸。不過，在以21GHz頻帶傳輸信號時(shí)，存在下雨時(shí)信號衰減比平時(shí)嚴(yán)重的問題。此次，對估計(jì)會因降雨導(dǎo)致信號衰嚴(yán)重的地區(qū)進(jìn)行了增強(qiáng)信號發(fā)射的模擬實(shí)驗(yàn)。此外還在會場展示了21GHz頻的相控陣天線RF（射頻）部分。
俄羅斯將為埃及建造兩顆衛(wèi)星
據(jù)悉，埃及高等教育和科學(xué)研究部的部長表示歡迎與俄羅斯在空間研究和衛(wèi)星領(lǐng)域進(jìn)行合作。在回答記者問時(shí)，這位部長透露了在俄羅斯總統(tǒng)普金近期訪問開羅期間，埃及與陪同普金總統(tǒng)的俄代表團(tuán)簽署了一份特殊的協(xié)議，俄羅斯將為埃及建造兩顆衛(wèi)星―――埃及1號和2號衛(wèi)星。他同時(shí)補(bǔ)充說俄方還同意為埃及修建地面站來處理從衛(wèi)星上傳來的信息。他指出俄羅斯方面表示已經(jīng)做好準(zhǔn)備為埃及建造兩顆衛(wèi)星并且發(fā)射到外太空的軌位上。這位部長表示此前與烏克蘭締結(jié)的有關(guān)建造和發(fā)射一顆名為“埃及-1”電信衛(wèi)星的協(xié)議仍然有效。
泛美公司傳輸HDTV節(jié)目
據(jù)悉，泛美公司依靠傳輸HDTV實(shí)現(xiàn)第一季度收益良好。泛美公司稱與去年同期2.054億美元的收入相比，今年一季度的收入上升了1.6％，達(dá)到2.088億美元。公司業(yè)務(wù)的核心部分－節(jié)目傳輸和視頻服務(wù)與2004年一季度相比上升了8.4％。據(jù)該公司的一位高級官員介紹，公司的收入增長主要來自于核心的視頻業(yè)務(wù)。泛美公司占有美國HDTV全天候有線傳輸市場的70％份額。泛美公司還為HBO、 Cinemax、HDNet以及財(cái)富電視頻道等傳輸高清電視節(jié)目。
BCFM第一季度廣告收入報(bào)告
根據(jù)廣播網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)管理協(xié)會(BCFM )最近的一份調(diào)查顯示，ABC、CBS 和NBC廣播網(wǎng)絡(luò)的總廣告收入與去年相比下降了2.07個(gè)百分點(diǎn)。該調(diào)查報(bào)告稱，第一季度總的純利潤從去年開始下降了約6100萬美元，但是與2003年第一季度相比增長了8％或接近2.22億美元。廣告收入減少最多的是體育類的廣播，與2004年第一季度相比收入減少逾21％或近1.48億美元。而日間黃金時(shí)間段的廣告收入與去年同期相比上升近4個(gè)百分點(diǎn)（約6100萬美元）。其它增長方面包括上午時(shí)間段的廣播和新聞類的節(jié)目，增長幅度均超過了12個(gè)百分點(diǎn)。與2004年第一季度相比，兒童類廣播中的廣告收入下降了17％，而深夜時(shí)間段的廣告收入稍有下降。盡管如此，該協(xié)會表示與2003年相比，上述收入下降的廣播還是呈增長勢頭。
中國有線獲得國家開發(fā)銀行200億貸款項(xiàng)目
中國有線電視網(wǎng)絡(luò)有限公司與國家開發(fā)銀行5月20日在釣魚臺國賓館正式簽署《開發(fā)性金融合作協(xié)議》。國家開發(fā)銀行行長陳元、國家廣播電影電視總局副局長張海濤、國家開發(fā)銀行副行長姚中民、中國有線董事長李丹等出席了簽字儀式。根據(jù)協(xié)議，國家開發(fā)銀行將在未來五年向中國有線提供總量200億元的開發(fā)性金融貸款，支持中國有線大力發(fā)展有線電視產(chǎn)業(yè)，促使中國有線盡快形成規(guī)模化經(jīng)營。
