時間：2022-10-30 05:04:15
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇體育消費現論文，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
引言
體育消費是指人們用于體育健身娛樂與休閑的個人支出，它包括參與體育活動和觀賞運動競賽表演的過程中，對體育服務產品及體育活動直接有關的體育實物消費品、精神產品等體育消費資料的消費，以及為參與或觀賞運動競征賽而支出的交通費、住宿費、餐飲費和入場券等。隨著校園體育文化氛圍的不斷濃厚，大學生體育意識的不斷加強，大學生在體育方面的消費也不斷增長。為此，探析他們自身獨有的體育消費心理與行為特征，將有助于引導大學生進行正確合理的體育消費。大學生作為一個特殊的消費群體他們的體育消費具有一定的規模也具有一定的代表性，體育消費作為人們增進身心健康、娛樂休閑、強身健體的手段和方法被越來越多的人手接受。而在我國對體育消費的研究才剛剛起步，并且以大學生體育消費為研究對象的更是不多。另一方面吧，目前我國對大學生體育消費的研究主要集中于概念的界定，大學生體育消費的意識、體育消費的動機、體育消費的水平等方面的研究。本文以曲靖師范學院的學生為研究對象，對他們的體育消費進行研究，主要從他們的體育消費動機、消費水平、消費結構等方面進行研究，一起能夠為正確引導大學生進行體育消費和高校體育市場開發及高校的體育工作開展提供參考作用。
1.研究對象和方法
1.1研究對象
以曲靖師范學院的男女大學生共150名為研究對象。
1.2 研究方法
1.2.1問卷調查法
現場隨機發放問卷，共發放調查問卷150份，并在現場直接回收。（男生共收回79份，女生收回71份。）總回收150份，回收率為100%，其中有效問卷150份，有效率為100%。
1.2.2文獻資料法
首先查找翻閱社會學、統計學、體育經濟學、消費心理學、教育學、教育心理學與體育消費相關書籍和文獻資料。接著按照目前的研究思路，把收集到的資料與原來的研究思路進行比較分析根據需要調整研究思路和選擇材料，進行資料的初步分析。
1.2.3邏輯分析法
在分析文獻，撰寫論文的過程中，綜合運用分類與比較、歸納與演繹等方法對論文進行邏輯分析。
1.2.4數理統計法
運用pss16.0 統計軟件，對收集、整理調查獲得的數據進行統計分析。
2.結果與分析
2.1大學生體育消費現狀
2.1.1大學體育消費的內容
體育消費分為體育實物消費、體育信息消費及體育勞務消費。體育實物消費主要包括購買運動服裝（如衣服褲子等）、運動器材（如拉力器啞鈴等）、體育保健品、體育郵票、體育彩票等；體育信息消費包括訂購體育報刊雜志和書籍以及觀看各種體育比賽的門票，還包括購買體育音像制品等；體育勞務消費包括參加各種體育俱樂部的會費、參加各種體育項目培訓班的學費、前往體育健身場館的門票費用等。調查結果表明（表1），在曲靖師范學院學生的體育消費中，體育實物消費占65.3%，體育信息消費占21.7%，體育勞務消費占13%。說明大學生的體育消費以體育實物消費為主。列前三位的體育消費內容依次是：體育運動器材、體育運動服裝、訂購體育報刊雜志和書籍。其中，體育運動器材位于所有體育消費內容之首位，而體育郵票、體育音像制品、參加各種體育項目培訓班費用水平最低。
2.1.2大學生體育消費的動機
體育消費動機是促進大學生主動參加體育活動，進行體育消費的主觀原因。調查結果顯示，大學生體育消費排在前五位的是：強體健身（60.84%）；滿足興趣愛好（52.68%）；豐富業余文化生活（38.45%）；愉悅身心（33.01%）和擴大交往（24.58%）（見表2）。說明了現代大學生對體育能促進人的身體、心理、審美和社會性等各方面功能的認識較全面，形成了一定的價值取向?！盎ㄥX玩體育”、“花錢買健康”的現代生活消費理念正逐漸被大學生們所接受。
2.1.4大學生參與體育健身活動主要消費項目及場所的選擇
大學生參與體育活動主要消費項目的選擇是與個人對體育興趣愛好、需求、消費動機和消費觀念有著直接的關系。學生對自己喜歡的項目的程度不同，對所消費的程度也不同。在消費項目的選擇上，男生排在前3位的是：羽毛球、乒乓球和游泳；女生排在前3位的是：健美操、乒乓球和游泳；總體傾向于室內項目的選擇。（見表3）
2.3大學生體育消費觀念
2.3.1小部分學生能有計劃地理性消費
大學生消費的隨意性強，他們既想很好地使用手中的錢，又想自由一些來支配，但其不穩定的心理狀態往往影響了支配的自由度。在調查的學生中，30.3%的男生認為自己能理性的有計劃的體育消費，而女生只有20.1%，19.61%的女生認為自己易受打折、廣告、促銷等的影響？而男生只有8.33%。這可以反映出，在體育消費方面，大部分男生比女生更為理性？
2.3.2價格與質量是首先考慮的因素
雖然大學生渴望自由地消費，但由于其掌握的資金有限，因而在消費中首先會考慮到價格，而質量也是他們不會忽略的一大因素。在質量相當時，大學生更愿意多花錢購買名牌，17.26%的學生在消費時追求時髦新潮、個性化，這些都反映了大學生對名牌的一種追慕心理？
2.3.3大學生對超前消費持寬容態度
在調查中，3.1%的學生贊成超前消費，其中非常贊成的8%。另外，在被調查的學生中，69.2%學生偶爾出現入不敷出的情況，10.71%的學生經常出現入不敷出的情況，只有20%的學生從來沒有出現過入不敷出的情況。由此可見，超前消費是當前大學生的消費誤區之一？
3.結論與建議
3.1結論
？3.1.1曲靖師范學院學生的體育消費以實物性消費為主
在曲靖師范學院學生的體育消費中，體育實物消費占65.3%，體育信息消費占21.7%，體育勞務消費占13%。說明大學生的體育消費以體育實物消費為主。列前三位的體育消費內容依次是：體育運動器材、體育運動服裝、訂購體育報刊雜志和書籍。其中，體育運動器材位于所有體育消費內容之首位，而體育郵票、體育音像制品、參加各種體育項目培訓班費用水平最低。但大學生對體育消費的健身價值、娛樂價值及審美價值等認識不夠，體育消費動機不明確。
3.1.2曲靖師范學院學生具有體育消費的愿望受一些主、客觀因素的影響。
由于受社會環境、人文因素、體育興趣愛好、消費動機和消費觀念的影響，大學生對體育消費的認識還不夠全面，主動參與意識和和現代體育消費意識還很薄弱。大部分學生選擇去免費場所，如籃球、足球、排球等場地。很少有學生選擇收費的體育場地參加鍛煉。男、女大學生的各項體育消費在個人體育總消費中的比例相差不大，大學生體育消費的支出主要在體育服裝上。部分大學生對體育鍛煉沒有興趣，不懂得體育鍛煉的方法。
3.1.3曲靖師范學院學生體育消費的觀念男女生有一定的區別。
體育消費觀念、就業形勢等條件的制約，使得部分大學生對體育運動缺乏興趣，從而導致其體育消費水平較低。但隨著年齡的增大，大學生的消費傾向也逐漸趨向穩定和成熟，因為經濟條件有限，大部分學生對收支會進行計劃性安排。但部分大學生體育消費動機存在盲目性，多進行正確引導，并多提供體育消費方面的知識。大學生的體育消費呈現多元化特征。大學生體育消費以實物消費為主，享受型、文化型的非實物性體育消費為輔；男生的體育消費水平明顯高于女生；但大學生的總體體育消費仍處在一個較低的水平。
3.2建議
3.2.1合理正確的選擇有意義和有價值的消費
應采取積極的教育手段促其樹立正確的體育觀、消費觀和生活方式，積極引導其進行正確的體育消費。學校在安排教學上要真正體現新的體育課程指導綱要提倡的“三個自主”原則。
3.2.2提供和加強硬件設施的改善
要積極開展一些簡單實用的體育活動，便于學生參加；長遠觀點來看，要不斷開拓適合不同層次體育消費的體育活動方式和場所，不斷縮小他們之間參加體育活動的差異，為其參加體育活動創造便利條件。同時應加大學校體育場地、場館、器材的投入，充分認識到大學生體育消費對于高等學校的影響，改變觀念，采取積極和理性的措施引導大學生進行體育消費。發揮學生社團的作用，對他們開展的體育活動給予支持和指導。同時，高校還應努力改善體育場地和設施條件，推廣大學生喜愛的體育項目，使大學生有更多的活動場所，進而引導和促進大學生的體育消費行為和體育消費水平。
3.2.3積極引導，樹立正確的體育消費觀念。
開發高校體育消費市場，體育消費價格和質量要符合大學生的要求，加快體育設施建設，深化高校體育課程改革，為促進高校大學生體育消費的發展提供科學的理論依據？ 隨著經濟、文化的發展，大學生消費觀念發生了很大的變化，體育消費需求不斷增長，體育消費水平還有很大的提升空間。要倡導科學合理的體育消費觀念，適度消費，幫助學生樹立正確的體育消費觀念？加大體育消費的引導力度。
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0.引言
隨著我國體育事業的蓬勃發展，關于體育各方面內容的研究越來越多，體育公共管理也日益受到人們的重視。隨著我國社會主義市場經濟地位的確立，社會領域逐漸分化成公共領域和市場領域，在對體育事務的管理中，公共領域中的體育事務管理遠遠超過了市場領域中的體育事務管理。體育公共管理的研究存在顯性和隱性兩種形式，顯性研究的對象是發表于各類報刊上的論文，隱性研究的對象主要是學術報告和學位論文。學位論文在所有研究中，具有基礎性地位，研究學位論文有著積極的意義和重要的價值。
學位論文的質量是評價碩士培養質量的重要指標，論文選題則是撰寫碩士論文的第一環節，并直接影響學位論文的質量。碩士學位論文的選題包含以下三要素:一是研究對象，二是研究內容或研究領域，三是研究方法。選題的“三要素”構成了碩士學位論文的基本框架，也成為評價碩士學位論文的重要尺度。
通過檢索CNKI數據庫和萬方數據庫，筆者査到2002?2012年間710篇有關體育管理的碩士學位論文。其中，涉及體育公共管理的507篇，占總數的71.4%;涉及市場管理的203篇，占總數的28.6%。
在本文中，筆者對涉及體育公共管理的507篇碩士學位論文在選題內容（包括研究內容、研究方法、研究性質和研究領域)方面進行了深人的研究與分析，為體育公共管理研究提供了參考和借鑒。
1.體育公共管理類碩士學位論文的數量
從2002年到2010年的9年間，體育公共管理類碩士學位論文的數量呈明顯上升趨勢，2010年達到了高峰。從主觀上看，存在以下兩方面原因：一是隨著我國碩士研究生的招生規模不斷擴大，在校學生人數在不斷增加，相應的學位論文數量也必然增加；二是體育公共管理受到了越來越多的關注。
自改革開放以來，我國經濟發展很快，體育事業也獲得了長足的發展，但各種管理方面的問題也逐漸突顯出來，體育公共管理也就成了人們關注的重要研究內容。
從某種意義上講，體育公共管理方面的研究為體育事業的發展提供了理論支持，體育公共管理類碩士學位論文數量的增加反映了我國體育事業改革和發展所取得的偉大成就。
2.體育公共管理類碩士學位論文的研究內容
通過對碩士學位論文研究內容的統計和分析，我們發現，在以體育公共管理為內容的研究領域中，排在前三位的依次是競技體育管理、大學生體育管理和社區體育管理，分別占論文總數的15.9%、14.5%和13.1%。由此可見，體育公共管理類碩士學位論文的研究內容涉及的都是學生能看到、接觸到的體育事務。研究國外體育公共管理方面的論文，只有寥寥數篇，而且這些論文的結論都是通過分析世錦賽、奧運會和其他大型比賽的數據得出的，其原因主要是我國碩士研究生的科研經費較少，研究條件有限，很少接觸到國外體育組織，獲取最新的信息資料，也很少能借鑒國外優秀科研成果。
在體育公共管理領域中，中小學體育管理、體育教學管理也是碩士學位論文常常關注的內容，分別占論文總數的8.1%和6.6%，這說明一部分研究生更愿意研究熟悉的學校教學環境。
目前，我國巳進人老齡化社會，但關于老年體育管理方面的研究論文僅占總數的2.7%，這與目前社會發展形勢不相符，應給予更多的關注。
體育行政管理基礎理論方面的研究所占比例更少，這方面論文只占論文總數的3.9%。文獻綜述類論文也很少涉及基礎理論方面的內容。由此可以看出，碩士學位論文應在基礎理論方面有所加強。
3.體育公共管理類碩士學位論文的研究方法
體育科研方法是研究體育規律的重要組成部分，并通過研究體育現象，揭示其內在規律⑴。因此，體育科研方法對促進體育事業發展有著重要的意義。
在分析論文中所包含的研究方法時，我們發現用到的方法主要有4種，即文獻資料法、問卷調査法、數理統計法和邏輯分析法，分別占論文總數的89.2%、63.8%、56.6%和49.4%。搜集資料過程主要采用文獻資料法、問卷調查法、訪談法、觀察法、實驗法、測量法和德爾菲法，而整理和分析資料主要采用數理統計法、邏輯分析法、比較分析法、個案分析法、模糊數學分析法和層次分析法。
這507篇學位論文的統計結果表明，在絕大多數論文中，學生都不同程度地采取了數理統計的定量研究方法，說明這些學生重視研究各變量間的邏輯關系，并對研究成果進行更為科學和準確的描述，同時也說明我國體育管理研究在方法上所取得的進步。
計算機信息技術的發展，為研究體育公共管理提供了更好的技術條件，綜合研究巳成為主要的研究方法。目前，體育公共管理碩士學位論文采取的研究方法已呈現出多元化和綜合化的趨勢，多種研究方法的運用能更加全面、客觀、深人地揭示所研究的問題，這在很大程度上保證了體育研究結論的準確性和客觀性。
4.體育公共管理類碩士學位論文的研究性質
碩士學位論文的研究性質分為基礎性研究、應用性研究和開發性研究。
基礎性研究強調對客觀現象和事實進行理論性探索或實證性分析，檢驗理論依據與客觀事實的符合程度。雖然基礎性研究沒有強烈的應用目的，但基礎性研究是應用性研究的基礎，沒有良好的基礎性研究，新知識和新領域的發展會受到阻礙。以獲取新思維和新知識的創造性研究，帶有很強的目的性和實用性，并把應用性的研究成果以新產品和新技術的形式展現出來。
基礎性研究是應用性和開發性研究的基石，應用性研究是基礎性和開發性研究之間的橋梁，開發性研究是基礎性和應用性研究的目的和歸宿。這三種研究相輔相成，互為一體、缺一不可。我們對這507篇體育公共管理類碩士學位論文進行統計，結果顯示，應用性研究占的比例為73.7%，基礎性研究占的比例為19.2%，開發性研究占的比例為7.1%。原因包括以下三個方面：一是碩士研究生擁有的資料和科研條件有限，進行基礎性研究的難度比較大;二是主觀上忽視基礎性研究，而直接進行研究性研究；三是應用性研究比基礎性研究更容易。這說明碩士學位論文在選題上對基礎性研究的關注不夠，應引起足夠的重視。
5.體育公共管理類碩士學位論文的研究領域
5.1群眾體育、學校體育和競技體育
通過對這507篇碩士學位論文研究領域的分析，我們把這些論文的研究領域分為三類：群眾體育類研究、學校體育類研究和競技體育類研究。其中，絕大多數論文關注的是群眾體育、學校體育和競技體育中的管理現象及管理問題。從這一現象可以看出碩士研究生對我國體育公共管理的重視和關注。
在2002—2010年的9年中，這三類論文的數量隨著時間的推移也在發生變化，2002年到2004年間，競技體育類研究所占比重最大，達到50.3%;2005年到2006年間，三類研究所占的比重較為接近；從2005年開始，競技體育類研究開始下降，并略有起伏，但仍在20%左右；從2005年起，群眾體育類研究開始異軍突起，并開始占據首位。2002年到2004年間，競技體育類研究是體育公共管理碩士學位論文研究的熱點；而2006年以后，群眾體育類研究開始占據主導地位，并成為體育公共管理碩士學位論文研究的熱點。學校體育類研究所占比例從2008年開始變得較為穩定。
在學校體育類的研究中，中小學體育研究和高校體育研究為兩大研究熱點，也是碩士學位論文重點關注的內容。
在國家大力發展群眾體育的背景下，群眾體育類研究和競技體育類研究正在發生悄然轉變，碩士學位論文關注的重點也從競技體育轉向了群眾體育。目前，對群眾體育類的研究已呈上升趨勢，這說明碩士學位論文已開始關注群眾體育。
5.2城市體育和農村體育
農村體育是以健身、娛樂為導向的在農村開展的強身健體的體育鍛煉活動。城市體育是以健身、娛樂為導向的在城市開展的強身健體的體育鍛煉活動。兩者的區別就是開展健身鍛煉的地域不同。不同區域由于經濟、社會、文化的差異性，體育觀念、運動方式也存在一定的差異，但是體育公共管理的目標是一致的。
2002年到2012年的9年間，農村體育研究所占的比例不足25%;而城市體育研究一直占據主要地位，所占比例達到87.5%。造成這種現象的原因主要有以下三個方面：一是體育是扎根于城市文化而產生、成長和壯大起來的，因而很多的“體育問題”和“體育現象”都發生在城市體育中，這也成為碩士學位論文選題時關注的熱點；二是由于城鄉經濟發展不均衡，并存在一定的差距，主要的體育資源、大型體育賽事和體育消費市場都集中在城市，因此，城市的體育熱點“話題”要多于農村，也吸引了更多研究者的關注；三是由于體育管理類碩士學位論文的作者多為在校學生，他們學習、生活在城市中，因而城市體育研究順理成章地成為他們研究的話題。
6.結束語
關鍵詞：老年人，體育消費市場，現狀分析，對策
1前言
隨著人口老齡化時代的來臨，老齡人對體育器材和體育場地的需求逐漸升溫。這與倍受冷落的老年人口的體育商品和社會體育服務需求形成強烈反差。在我國，老年體育用品不僅數量稀少,而且品種單一,專門的老年體育用品商店更是鳳毛麟角，老年體育產業遠遠滿足不了老年體育消費者的需要。這同時也讓我們看到了發展老年人體育消費市場的巨大潛力。論文參考網。因此,從社會學的角度探索發展老年體育產業,振興老年體育市場,具有深遠的社會意義。論文參考網。
為此，本文對桂林市老年人體育消費市場、態度和動機、消費水平和結構、桂林市老年人體育鍛煉現狀、影響桂林市老年人體育消費的因素等幾個方面通過查閱文獻資料，問卷調查等多種形式進行初步調查和研究。以桂林市老年體育消費的社會經濟環境為基礎，初步了解桂林市老年人體育消費市場的現狀，并對其進行分析，找出影響桂林市老年人體育消費的因素及存在的問題，提出針對性的對策。
2研究對象與方法
2.1研究對象
本文以桂林市60歲以上的老年人作為問卷調查對象，共對120名老年人進行調查。其中男性 40人，女性80 人。
2.2研究方法
2.2.1 文獻資料法
本文收集和查閱了大量有關體育消費理論及社會體育等方面的專著和文獻資料，對與本研究有關得文獻資料進行數據庫檢索，分析和整理。
2.2.2 問卷調查法
設計并發放調查問卷120份，回收100份，回收率為83.3%，其中有效問卷為80份，問卷回收有效率為80.%，能夠滿足本研究需要。
2.2.3數理統計法
對發放和回收的問卷進行統計，獲取有效數據，對所得數據進行分析。得出本文理論研究的數據支持。
2.2.4邏輯分析法
根據調查結果對桂林市老年人體育消費市場現狀進行邏輯分析。
3研究結果和分析
3.1桂林市老年人體育消費的社會經濟環境
3.1.1體育消費的經濟基礎
桂林市自2000年開始產業結構調整，認真抓好以旅游為龍頭的服務業和農林為基礎的第一產業。城市各方面建設，取得顯著成績，社會全面進步，人民生活水平有較大提高，城鄉居民收入差距縮小。城鎮居民人均可支配收入年均增長7.4%，農民人均純收入年均增長9.1%，城鄉居民銀行存款增長快，消費水平提高。
3.1.2桂林市老年人體育人口的基本情況
盧元鎮在《體育人口的理論研究》一文中提出：體育人口是經濟和社會發展到一定歷史階段的人口和體育現象。體育人口是反映該地區全民健身運動開展情況的重要參數，是決定體育消費的重要指標【1】。調查中80名桂林市老年人中每周參加體育鍛煉達3次以上的有60人，占75%;每次鍛煉時間達到30分鐘以上的有55人，占68.8%;每次活動主觀運動強度在中等負荷的有46人，占57.8%。同時符合3個條件的共46人，占57.8%。以此斷推，桂林市老年體育人口為57.8%，這說明桂林市老年人的體育鍛煉參與度較高。
3.2桂林市老年人體育鍛煉現狀
3.2.1桂林市老年人體育鍛煉的項目
從調查的數據看，太極類，散步，舞蹈類，游泳，球類為我市老年人進行體育鍛煉前五位的項目。通過調查可以看到由于性別差異，我市老年人中男性大多數都對散步、跑步較感興趣，女性則對舞蹈類的興趣很大。而對太極類健身項目的熱愛沒有明顯的性別差異，均為首選鍛煉項目。
3.2.2桂林市老年人鍛煉場所
在鍛煉場地的選擇上，免費的公園是我市老年人們鍛煉的首選場地，其次是廣場。到收費的體育場館鍛煉的老人中男性要多于女性。這種差異與老年人在生活中的角色密切相關。
3.2.3桂林市老年人參與體育鍛煉的組織形式
“與朋友，鄰居一起參加鍛煉”居第一位，占75%，“參加社區體育內的體育活動”居第二位，占19%。形成了以群體為主的體育活動方式，但是我市老年人體育鍛煉參與的組織化程度不高，參與體育活動的組織形式多數為自發性的，缺乏專業的指導和有關部門的組織。
3.3桂林市老年人體育消費現狀
3.3.1桂林市老年人體育消費態度和動機
調查結果表明：桂林市老年人中有20%的人認為進行體育消費“非常值得”，有55%的人認為“值得”；相反，認為進行體育消費“不太值得”與“根本不值得”的老年人分別有16.4%和8.6%。這些數據說明，桂林市老年人對進行體育消費從總體上有著很積極的態度，我市老年人體育消費市場空間很大，有待進一步開發。但是對于體育消費的概念還不是很清晰，需要進行一定的宣傳和指導。
調查結果還表明：增進健康，延年益壽成為桂林市老年人進行體育消費的首要動機，而位列第二和第三的則是調節情緒，改善精神和娛樂身心。這預示著桂林市老年人在基本物質生活水平日益提高的基礎上對生活質量有著更高層次的追求。
3.3.2桂林市老年人體育消費水平
體育消費水平是指按人口平均的體育實物消費資料的體育勞務或服務消費資料的數量，它反映人們在各種體育消費行為中所能夠承受的物質與精神的支出能力，也即在一定時期內，人們實際消費的體育商品數量的多寡和質量的高低，通常用價值單位（貨幣）來表示【2】。經調查表明桂林市老年人的體育消費水平屬較低階段，年體育消費額在100元以下的占45%，排第一位；年體育消費額在100元-300元之間的占37.5%；而年體育消費額在300元以上的占17.5%。
3.3.3桂林市老年人體育消費結構
體育消費結構是指各種體育消費品在體育總消費中的比例和相互關系，可以從不同角度反映居民體育消費被滿足的程度【3】。統計結果表明，各項體育消費支出在其體育消費總支出所占的比重依次為：購買體育服裝鞋帽的支出 70%；購買運動器材支出 55%；參加球類，游泳等體育項目的支出13.8%；參加舞蹈類，太極類等各項體育技術培訓和體育咨詢所支出10%；購買體育報紙，雜志的支出 7.5% ；觀看體育賽事支出2.5%。目前桂林市老年人體育消費的投入的主要去向是實物型消費。實物型體育消費占62.5% ，信息接受型體育消費占10.4%，觀賞型體育消費占 2.5% 。實物型體育消費占絕對主導地位，體育消費結構較為單一，有待于優化。調查結果顯示，老年人購買體育服裝鞋帽和體育運動器材已是普遍的消費行為。被問及對于參與型和觀賞型體育消費是否有興趣時，大多數的老年人都表示興趣不大；在體育健康咨詢方面幾乎沒有消費。這反映了我國傳統的消費習慣和心理，人們的消費觀念還沒有根本轉變，生活中比較注重實物消費，輕視和忽略了非實物性的消費。
3.3.4影響桂林市老年人體育消費的因素分析
通過調查可以看出桂林市老年人體育消費受到許多因素的制約和影響。收入少是最主要原因。目前桂林市老年人的月平均收入還較低，被調查對象的月平均收入在800元左右的占47.5%，居第一位；月平均收入在800以下的占36.3%，居第二位；而1000元-1500元和1500元以上的分別僅占11.3%和4.9%。場地設施不足是另一個重要影響因素。根據調查問卷統計結果顯示，桂林市老年人參加體育鍛煉的場所，主要是公園，廣場等公共場所，專門提供給老年人鍛煉的體育場地設施較少，體育場地設施是體育消費的對象和場所，對象和場所不足必然會造成體育消費的不足。
3.4結果分析
3.4.1桂林市老年人體育消費市場具備良好的發展趨勢
桂林市老年人口逐年增多，參加體育鍛煉來增強體質和延年益壽是每個老年人的追求，“花錢買健康”也已經漸漸成為老年人的一種共識。我市老年人對于體育消費的態度是積極的，但是對體育消費的概念認識不足，體育消費也僅僅是停留在實物型消費的階段。因此有關方面要加強對老年人體育消費知識的宣傳。但總體來看桂林市老年人口基數大，老年體育人口數量多，老年人體育消費市場勢必具備良好的發展趨勢。
3.4.2桂林市老年人體育消費能力不強
收入是支出的源泉，消費主要取決于收入。目前桂林市老年人收入還是屬于低收入，月平均收入水平為800元左右的占大多數，致使體育消費總體水平低。其次桂林市老年人參加體育鍛煉的項目選擇比較多的是太極類，散步/跑步類等項目，除運動服裝鞋帽外，基本不用花費；再有就是桂林市老年人參加體育鍛煉的場所主要是免費的公園，廣場等公共活動場所，這與發達國家的老年人多在場館內鍛煉形成了兩種不同的鍛煉景觀。收入水平，體育鍛煉項目和體育鍛煉場所反應出我市老年人體育消費能力不強。
3.4.3桂林市老年人體育消費結構較為單一
我市老年人體育消費絕大多為都為實物型體育消費，包括運動服裝鞋帽，健身器材設備，體育書刊雜志，食品飲料等。老年人傳統，保守，節儉的思想觀念決定了其消費行為傾向于實物型體育消費，因為這種消費可以替代日常生活必需品，如運動服裝，鞋帽等。信息接受型體育消費排在第二位。我市老年人有少數會參加一些體育鍛煉項目方面的培訓，但是沒有全面科學的建立起相應的信息接受型消費觀念。老年人觀看大型體育賽事較少，老年人專場比賽更少，這樣就造成老年人對觀賞型體育消費比較淡漠。諸多現實原因造成了我市老年人體育消費結構較為單一的局面。
3.4.4缺乏專業人員指導科學健身
雖然我市老年人的體育消費水平不高，但是仍有部分人選擇到收費性體育場館鍛煉，他們也認為有必要參加科學的健身培訓。在調查訪問的過程中發現我市有一些自發組織的“民間”鍛煉群體，有完善的組織管理機構，如果團隊有需要，他們會花錢請教練來進行一定的指導。筆者認為由于老年人生理、心理等各方面具有其特定性，因此需要相關專業的人員來對老年人的體育活動進行專門的指導，這樣才能使得老年人的健身活動起到真正的健身健心的作用。
3.4.5缺乏專業人員引導健康的體育消費
目前我市老年人體育消費偏向于實物型體育消費，實物型體育消費的比例遠遠大于觀賞型和信息接受型，因此也需要大量的專業人員去引導他們進行更正確的體育消費。
4對策
4.4.1開展老年體育活動利國利民，各級政府和有關部門還應該高度重視“健康老齡化”問題，在體育消費政策的制定上給予必要的支持和傾斜，如年齡達到一定歲數的老年人到收費性體育場館鍛煉可以給予免費或者半價的優惠，從而促進老年人進行體育消費，培育老年體育消費市場。
4.4.2各級政府部門和有關部門應該加強科學健身理念的宣傳，充分利用新聞媒體的輿論宣傳作用，去引導老年人們的體育消費行為，讓老年人的體育消費結構更趨向多元化，強化老年人的體育消費意識及行為，激發老年人參與體育消費的興趣和欲望，建立正確的消費觀念，讓“花錢買健康”這一新型觀念更深入人心。
4.4.3注重老年人體育消費市場的開發。老年體育消費市場不僅包含了為滿足老年體育而開發的服裝用品市場，還包含了為老年人專門設立的服務產業。因此要依據老年人消費的特征和行為特點，加強老年體育消費市場的調研，推出符合老年人需求且適銷對路的體育消費產品，力求體育消費產品的多樣化，以滿足老年人的體育消費需求。
4.4.4加大老年體育專業指導人員的培養力度。論文參考網。老年體育有著其自身的獨特性，以實現自我滿足和自我養護為主。社會體育指導員的指導與老年體育科學研究，對老年人體育的規范與發展有著舉足輕重的作用。而目前我國專門從事老年體育管理和指導的專業人員很少，制約著老年體育消費市場的開發和經營活動。因此有關體育院校應有計劃有步驟的培養老年體育管理和科研的專業人員，滿足老年人體育市場的需要，適應老年體育經濟發展的要求。
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關鍵詞 體育產業；競爭力；層次分析法
作者簡介宋迎東（1975—），男，景德鎮陶瓷學院人文社科學院副教授，碩士，主要研究方向為體育經濟學、體育文化學；（江西景德鎮 333403）蔡學??？穴1960—？雪，女，南昌大學教育學院教授，碩士，主要研究方向為體育人文社會學；（江西南昌 330031）李越輝？穴1982—？雪，男，景德鎮陶瓷學院人文社科學院講師，主要研究方向為體育教育。（江西景德鎮 333403）
江西省社會科學“十二五”規劃項目（11TY21）；江西省高校人文社科項目（TY1322）？鴉景德鎮市軟科學項目（2012）
隨著體育運動在世界范圍內不斷發展，體育產品也不斷豐富，在上世紀八十年代，體育產業就開始成為美國的十大產業之一。我國的體育產業基本上是從上世紀九十年代開始的，發展迅速，體育消費已經得到社會的廣泛認同，體育產業逐漸成為國民經濟的一個增長點，體育產業也具有了一定的競爭力。但是總的來說，我國體育產業在國民經濟中所占的比重仍然較低，各個省市區域間存在著巨大的差異，發展不平衡的問題突出。
我國中部地區和其他經濟較發達區域相比，經濟結構不盡合理、城鎮化水平偏低、資源環境約束強、對外開放程度不高等矛盾和問題仍然突出，在這樣的現實境況下，中部區域體育產業的發展應當以促進競爭力的提升為中心，尤其是努力尋求適合自身體育產業發展的策略變得尤為重要。
要素稟賦理論最早是由兩位瑞典經濟學家 Heckscher和 Ohlin兩人提出的？熏“廣義的要素稟賦可以包括對一個特定國家或地區所擁有全部要素資源，可以歸類為以土地、礦產、氣候為代表的自然要素和以人力資本、貨幣資本和技術資本為代表的社會要素。其中？熏自然資源稟賦是指一個國家或地區能夠貢獻社會經濟發展的自然資源集合。社會稟賦是基于社會化生產過程中所累積的各項后天資本？熏如技術、人力、組織制度乃至社會文化習俗等等?！?1本論文所論及的稟賦及其配置？熏指的是廣義的要素及其配置。
一、體育產業競爭力評價的層次模型構建
美國管理學家邁克爾·波特？穴 Michael Portor？雪在傳統比較優勢理論的基礎之上提出了“鉆石模型”理論（Michael Porter diamond Model），又被稱“菱形理論”、“國家競爭優勢理論”。他認為，一個國家的某一特定產業的競爭力與四個要素有關，即生產要素、需求條件、相關及其支持產業表現以及產業戰略、結構和競爭對手的表現。并且這四個要素具有雙向作用，從而形成鉆石形的體系（如圖1）
層次分析法是由匹茲堡大學T·L·Saaty教授在70年代中期提出，在80年代初由他的學生介紹到我國，層次分析法主要是把需要解決的問題分為若干個層次，如目標層、準測層、方案層等，通過定量計算將來確定定性的問題。其具體實施步驟為：（1）根據問題因素關系，確立模型結構；（2）構造比較判斷矩陣；（3）確定比較元素權重；（4）計算各層元素組合權重，并進行一致性檢驗。
本文借鑒“鉆石模型”理論，并參照國內外有關體育產業競爭力的有關研究，從生產要素、需求要素、政府因素、相關及支持產業四個方面來構建體育產業競爭力評價指標體系，具體的梯階層次結構如表1：
二、評價指標及其測度
（一）數據的采集
本文選取中部六省，即安徽、江西、湖南、湖北、山西和河南。確立17個準測指標（見表1）這17個指標的數據均直接從中國統計年鑒、中國體育年鑒、中國教育年鑒、中部區域六省的地方統計年鑒以及一些統計網站或部分新聞網頁中獲取，部分數據是根據其他相關數據進行分析整理得出。
（二）數據處理
由于準測層的各指標數據的量綱有很大的不同，為了便于比較，需要對數據進行無量綱化處理，具體的方法如下：設
（三）構建判斷矩陣
根據層次分析的基本步驟及原理，構造判斷矩陣，這是有定性過渡到定量化的核心環節，邀請專家在目標層A（體育產業競爭力）與準則層B以及準則層B對方案層C之間的重要性分別打分，重要性程度按1-9賦值？穴由同等重要依次到極端重要？雪，運用AHP軟件yaahpv6.0構造出各層次間的判斷矩陣？熏并對體育產業競爭力評價各層判斷矩陣進行了一致性檢驗。
從分析的結果來看，河南省的體育產業競爭力領先于其他中部五省，湖南和湖北緊隨其后，且兩者的體育產業競爭實力相當，安徽、江西、山西的得分較低，與河南、湖南和湖北有較大的差距，表明其競爭動力不足，缺乏增長潛力。
三、體育產業競爭力準測層評價
（一）生產要素
“豐富的勞動力資源、獨特的自然資源以及特色鮮明的民族傳統體育文化等，形成了河南體育產業雄厚的初級生產要素優勢”2河南省此項得分排名第一，山西和江西兩省的此項得分較低，這和人口、自然稟賦等要素的差異有關，和體育產業的發展狀況也有一定的關系，要想提升自身的體育產業競爭優勢，應當加強體育產業發展的基礎設施建設、體育文化建設、體育俱樂部發展。除此之外，還應當努力提高體育產業發展的高級素質，促進高等教育人力資源以及學術研究等高級生產要素發展。
（二）需求要素
波特“鉆石模型”指出，國內需求市場是產業競爭優勢的關鍵因素之一，內需市場是產業發展的動力，它會刺激企業改進和創新。3隨著經濟的逐年增長，中部區域城鄉居民的消費觀念和消費結構也在發生變化，花錢買健康的理念逐漸被人們接受，城鄉居民體育消費的需求迅速增長，這為體育產業的發展孕育了巨大市場。從數據分析可以看出，湖北省在需要要素方面排在第一位，而江西和山西的體育消費需求不足，落后于其他四省，這在一定程度上影響了體育產業的競爭力，應當在進行經濟建設，提高人們生活水平的同時，加強引導體育消費，增強城鄉居民的體育消費意識，增進消費需求，為體育產業的發展提供持續的動力。
（三）政府要素
政府是鉆石模型的最后一個變量，它不能憑空創造出有競爭力的產業，只能在鉆石模型其他要素的基礎上加以引導和管理。4政府作用是輔助因素，但實踐證明政府的作用絕對不能弱化，在提升體育產業競爭力過程中，政府扮演著不可或缺的重要角色。我國目前的體育管理體制基本上處于從政府管理型向政府與社會結合型過渡的階段，政府仍是一個十分重要的角色，在體育產業政策制定、法律法規的完善、體育產業的扶持力度以及對體育市場的規范等方面，都需要發揮政府管理職能。從數據的分析來看，河南和安徽的此項得分較高。
（四）相關及支持性產業要素
一個產業競爭力的提升，離不開相關產業和支持性產業形成的產業集群的支持。從某種意義上來說，如果某個產業具有健全的相關支持性產業，那么它就具有了形成競爭優勢的條件。此項河南和湖北的得分較高，體育相關產業發展較好，尤其是旅游業，這兩個省都有豐富的旅游資源，此外，在體育保險、體育彩票的發展方面也有一定的優勢，在體育用品的生產方面，總量上有所突破，但在體育物質產品和服務產品仍以低科技含量和低附加值產品為主，這會影響體育產業競爭力的可持續發展。安徽和江西兩省的此項得分不高，這兩省應當充分挖掘自身的資源優勢，大力發展體育相關產業，提高體育服務產品質量，穩步提升體育產業競爭力。
五、結語
對中部區域體育產業競爭力進行評估，主要是著眼于比較排序，排序的目的在于在指標數量上或指標等級上進行描述，為區域體育產業競爭力的提升以及產業政策的制定提供參考。通過對中部六個省的體育產業競爭力數據比較分析發現，河南省的體育產業競爭有絕對優勢，排在第一位，具體的排名為：河南、湖南、湖北、安徽、江西、山西。河南省人力資源等生產要素以及相關及支持性產業等方面領先于其他五省，安徽、江西和山西三省在這些方面則明顯落后。
中部地區有著巨大的市場潛力和承東啟西的區位優勢。然而，中部地區的體育產業競爭力總體上不高，應當加強體育基礎設施建設、培育體育市場，促進體育消費；政府還應當營造良好的體育產業環境，加大財政支持力度，進一步地拓寬體育產業的投融資渠道，建立產業集群，充分挖掘自身的資源稟賦優勢，實現競爭力的培育和提升。
參考文獻
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關鍵詞：體育品牌；品牌效應
1.前言：
品牌是商品經濟發展到一定階級的產物，是以標識形象構成差異化的價值，是一種市場創造力。品牌的價值來自商品質量的優良程度和商品市場信息的不對稱程度。因此在市場經濟迅速發展的當代社會，品牌不僅僅是一種符號結構，一種產品的象征，更是企業、產品、社會的文化形態的綜合反映和體現；品牌效應就是品牌在產品上使用，能夠為品牌使用者帶來的效益和影響，因為品牌會給其擁有的企業帶來高質量、高信譽、高效益和低成本，是這個企業在市場競爭中始終立于不敗之地的的具體體現和成功的象征。體育品牌也是如此，好的體育品牌不僅僅是企業或體育組織的一項產權和消費者的認識，更是企業（或體育組織）、產品與消費者之間關系的載體。知名品牌既是企業（或體育組織）的無形資產，又是其形象的代表。也是信譽的代名詞。
體育產業是目前全球最有活力，也是最具有發展潛力的社會產業之一。目前在世界各國，體育產業已經成為國民經濟的一個重要部分，也創造著經濟效益和社會效益，為國民經濟建設發展服務。在我國，體育產業才剛剛起步，近年來我國體育產業每年的產值占GDP的比重約為0.7%左右，而在美國，體育產業直接或間接的影響國內生產總值則超過10000億美元，占GDP的比重為7%以上。這充分說明了我國的體育產業的發展未能及時跟上經濟發展的腳步。目前已有不少關于體育品牌的發展、體育品牌競爭力等方面的研究。
2.主要的研究結果
2.1 有關體育品牌方面的研究
改革開放以來，我國體育品牌的迅速發展受到了世界各國的關注，也有很多學者從多個角度對其發展進行了分析研究，從現有的國內研究來看，大多數學者主要是從市場營銷的角度對如何提升體育品牌的影響力或效益進行研究。
章紅蘭等在2006年的對中國體育服裝品牌的進行了一定研究，認為目前大量的國際體育服裝品牌進駐中國市場，而我國自身的體育服裝品牌則呈現明顯滑坡的趨勢。針對這種狀況，就中國體育服裝品牌應該如何創立和維護自己的品牌地位，抵御國際體育服裝品牌的市場掠奪，提出了一些的相應的對策。
胡飛燕在2006對耐克品牌和國內的體育用品品牌的經營模式進行了分析研究，認為我國的體育用品品牌面臨的問題主要有國際體育用品業的市場轉移擴張壓力；缺乏自主品牌意識與創新意識；技術投入不夠，產品的品種單一，以勞動密集型和來料加工為主和企業小規模生產，分散經營現象嚴重等。解決辦法主要通過實施兼并與收購，打造品牌規模效應；實施國際化品牌發展戰略；主抓產品開發與科研創新等，而對如何具體解決，只是從數據方面比較國內外知名體育用品品牌的差別，沒有給出具體方法。而魏磊等在2007年對國內、外著名體育品牌的比較分析，認為目前國內著名體育品牌在質量、市場競爭力、銷售者認可度以及價格等方面與國外部分著名品牌存在差距。其原因主要有國內品牌創建較晚；產品特色及產品研發等方面的不足；企業內部管理模式的局限；品牌建設嚴重滯后等。
林顯鵬等在2006年運用經濟學的理論和研究方法對我國體育產業的整體規模、產業結構、體育產業的地位和作用、社會經濟環境、發展對策等方面問題進行了研究。研究表明，我國體育產業的整體規模已經接近中等發達國家20 世紀90 年代初的水平， 體育產業在促進國民經濟增長、帶動相關產業發展和促進就業等方面作用明顯， 體育產業具有成為國民經濟新的經濟增長點的潛力。我國社會與經濟環境為我國體育產業的發展創造了良好的條件。提出了我國體育產業發展的對策。
黃文武在2006年對我國體育用品企業的品牌經營現狀與發展進行了研究，認為我國的體育用品品牌在經營理念上，過分依賴廣告；經營上有急功近利傾向、缺乏系統性和長遠性。而對策主要也是針對以上問題，但也主要停留在理論上，未能提出具體辦法。
王鵬的碩士論文（2008）中運用企業、品牌競爭力、品牌營銷的基本理論和方法，對我國體育用品企業所處的市場競爭環境和品牌國際競爭力進行分析，認為我國體育用品行業與發達國家的體育用品行業的發展水平仍有較大的差距，特別是品牌訴求不到位、產品技術性不高、專業化不強、行業人才存在結構性短缺等；從競爭狀況來看，我國體育用品企業的競爭形勢嚴峻，國內品牌更多的占據中低端市場；從市場需求來看，體育產業已成為新興的經濟增長點，國內的體育用品需求呈明顯的上升趨勢；進一步完善競爭環境、抓住品牌國際競爭力的關鍵要素，充分發揮政府職能提高企業品牌運作效率。
李梁的碩士論文（2009）以我國體育產業品牌為出發點，運用產業經濟學經典理論，通過對我國自主品牌與國際知名品牌之間的對比分析，探尋如何發展我國體育產業品牌從而帶動我國體育產業發展的政策，為帶動經濟發展提供借鑒。
在浙江，裘琴兒等于2004年通過實地調查，掌握浙江省體育用品企業的基本狀況與品牌生產特點， 基于現有資料提出了發展浙江省體育用品企業的基本模式： 長跑式發展模式、火箭式發展模式、搭車式發展模式；并構想品牌發展的戰略思路： 梯度品牌戰略、跟進品牌戰略、品牌延伸戰略和品牌市場戰略。
潘四鳳于2010年對浙江省體育產業現狀和發展動力的進行了分析，并提出了浙江發展體育產業的相關建議，但未從體育品牌的角度出發進行研究。
通過對以上主要的相關文獻的總結，可見已有體育品牌方面的研究主要集中在我國體育用品企業國際競爭力弱的原因分析，從體育用品制造業的現狀、體育用品業的投資主體、進出口貿易增長、技術水平等角度分析我國體育品牌發展中存在的問題。對于品牌的比較分析，也只是在國際知名品牌的比較上，或者我國的知名品牌和國際知名品牌的比較上，提出的政策建議是從品牌營銷的角度出發，打造品牌規模效應等等策略的研究上等。
2.2 關于體育品牌效應的研究
目前關于體育品牌的品牌效應的研究很少，有部分學者的論文在標題中提出了體育品牌的品牌效應，但是在論述中并未真正提及，如袁率（2007）對中國體育用品品牌的國際化做了研究，分析了國外的體育用品品牌的成功經驗，提出了準確定位品牌的核心競爭力、注重提高企業的自主創新能力營造企業文化、營銷品牌代言人、營造品牌營銷與延伸的良好環境等營銷策略。但文中并未提及有關體育品牌的品牌效應；賀曉齡（2008）則研究了區域品牌效應形成的條件， 并且分析了晉江地區以“體育”為內容發展區域品牌的條件， 提出了拓展區域體育品牌效應的主要途徑，文中提出了區域品牌效應主要有三方面的影響因素：原產地因素、產品因素和消費者因素，但區域品牌效應的提出是為了表述后文中關于原產地因素的建設，從而使得晉江形成以體育用品為主導的區域品牌效應，并不是文章主要的論述內容。
3.關于體育品牌的品牌效應
由以上的文獻綜述可見，目前國內的文獻中沒有專門關于體育品牌的品牌效應的研究和論述，在涉及體育品牌的品牌效應的文章中，也沒有能夠提出影響體育品牌的品牌效應的一些觀點和論述，因此并沒有提出相關的理論模型，而隨著中國體育產業的發展，對體育品牌的研究也越來越深入，而關于體育品牌的品牌效應的研究有助于進一步推動中國體育產業的發展，找出中外體育品牌在品牌效應方面的差距，為中國的體育品牌的發展提供幫助?！?/p>
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關鍵詞：大學生；體育鍛煉；體育消費
大學生是未來消費的主流，而體育消費在人們閑暇休閑消費中的比重越來越大，大學生體育消費行為如何將直接關系到其未來體育消費行為的走向。本文對福建省江夏學院的大學生進行體育鍛煉意識和習慣等因素的調
查，研究這些因素對其體育消費行為的影響，為更好地引導大學生體育消費提供一些理論上的依據。
一、研究對象及方法
（一）研究對象
以福建省江夏學院在校大學生為研究對象。
（二）研究方法
1、問卷調查法：共發放問卷600份（每個年級200份），內容涉及體育鍛煉意識、動機、體育鍛煉項目、習慣等，收回問卷586份，其中有效問卷573份，有效率為98%。
2、文獻資料法：通過中國期刊網收集查閱了大學生體育消費的論文數十篇及有關體育消費的相關著作。
3、訪談法：對研究對象進行相關問題的訪問，提出有關問題，了解其行為現狀。
4、數理統計法：利用SPSS軟件和EXCEL對研究中出現的數據進行處理和分析。
二、結果分析
（一）閑暇時間經常從事的活動調查結果
結果顯示：男生在余暇時間經常從事的活動前兩位為上網和體育活動，女生排前兩位的為聊天和上網；男生參與體育活動的比例要遠高于女生，如表1所示：
從調查中可以看出，網絡已經成為大學生閑暇時間重要的活動方式，這意味著網絡已經成為大學生學習和生活中必不可少的一部分。在和部分學生的交談中了解到，他們上網的主要目的是收發郵件、聊天、查閱資料、游戲等，大部分學生在網上進行過觀看體育新聞和賽事轉播等行為，但網絡已經占據了他們大部分的時間，這必然會影響到他們進行體育活動，也勢必影響到大學生們進行必要的體育消費。
（二）經常參加的體育運動項目
大學生經常參加的體育運動項目，如圖1所示。
從總體來看，大學生經常從事的體育活動為籃球、排球、羽毛球、乒乓球、和足球，但男女生在喜愛項目的選擇上存在著較大的差異，男生在整體上喜愛一些大球，而女生對小球和操類偏愛。
（三）體育鍛煉習慣
從相關調查數據可以看出：喜歡體育鍛煉的男性占男生的86.78%，女性占女生中的72.65%。其中主要的原因：72.80%男生為增強體力與健康；62.38%的男生為滿足娛樂需要；61.95%的男生為提高自身的運動水平與能力；61.45%的女生為增強體力與健康；57.73%的女生為滿足娛樂需要；57.36%的女生為減肥或健美體型。具體結果如圖2所示。
在不喜歡體育鍛煉的原因調查中發現：多數男女生因為不懂鍛煉方法、缺乏閑暇時間、鍛煉場地缺乏及不興趣體育，比例分別是6.82%，9.55%，11.69%，16.42%。從圖2顯示的結果看，絕大部分學識還是喜愛體育運動的，但就大學生參加體育鍛煉的頻率看，大學生對體育運動或體育鍛煉的情形并非樂觀，如表2所示：
從調查獲取的數據可知：將近一半的男生能每周鍛煉的頻率是3次-4次（每次30分鐘以上），而女生的比例則僅為男生的五分之一左右（18.5%），這說明男女生的體育鍛煉具有明顯的不同，在對部分學生的訪談中發現，發生這一現象的原因一是主要是因為學校鍛煉場地的限制所致，很多女生實際上是非?？释w育鍛煉的，然而由于女性生理方面的原因對體育鍛煉場所要求較高，而學校又缺乏，這限制和影響了女生參加體育鍛煉的可能；二是由于學習和就業的壓力不斷的加強，大學生忙于“考證”，從而限制和影響了他們參加鍛煉的時間。
（四）體育消費意識和動機
1、體育消費意識體育消費意識支配、控制人們的體育消費過程，而體育消費意識是由體育參與者的消費心理和消費觀所構成的。體育消費心理是淺層的消費意識，往往受其社會環境的影響而自發地形成；體育消費觀是深層的消費意識，是在一定的人生觀、價值觀的基礎上形成的。隨著體育消費已經越來越多地融入到大學生的生活當中，大學生對體育鍛煉的認識正在逐步地提高。本文設計了幾道關于對體育消費認識的問題。從調查的結果表明男女大學生對體育消費的認識并無顯著性差別。60.8%的大學生以為體育消費能促進健康，52.4%的大學生以為體育消費是現代生活的一部分，46.7%的大學生以為體育消費很正常，30.5%的大學生認為體育消費是終身成本投資。
體育消費意識，如圖3所示。
大學生多處于18歲-23歲這一年齡段，不論在心理還是在生理方面都表現出較強的自主性，可以說這一時期是其體育消費觀念塑造、體育消費習慣養成的最好時期，為此，對于大學生來說，欲要期加強鍛煉，必須加大力度強化“體育消費是終身資本積累”的認識，促進大學生科學認識健康的重要性，進而調動他們積極、主動參與體育鍛煉，體悟體育鍛煉的好處，這樣才能充分調動和提升大學生體育消費的積極性，將它納入生活的一部分。
2、體育消費動機。體育消費動機多樣性的體育消費需求決定了多樣性的體育消費動機，大學生在進行體育消費時很少只出現一種的消費動機，而往往是由多種動機共同影響其的。調查數據顯示：大學生體育消費的動機多種多樣，男生排在前三位的依次是體育鍛煉、健身62.57%；精神娛樂19.38%；單純提高運動技術水平9.25%。女生排在前三位的依次是體育鍛煉、健身60.81%；精神娛樂20.53%；獲得美感7.89%。男女生無顯著性差異。可以看出大學生已經逐步樹立“健康第一”的觀念，應積極地誘導和培養學生樹立健康文明的體育消費行為。
三、結論
第一，就整體而言，當前大學生對“體育鍛煉”的概念還是有比較清楚的認知的，在對“影響形成體育鍛煉習慣”的因素選項分析中出現較強的趨同性，表明大學生對體育價值的認知水平有較大程度的提高，這對大學生的良好體育消費習慣的形成提供了必要的基礎，我們應該在這個基礎上積極引導大學生樹立科學、健康的體育消費觀念，建立可持續的、適度消費的體育消費觀念，把“綠色消費、消費權益、消費效果、體育價值評價”等相關知識納入到大學體育教育體系中，并進行行之有效的教育和引導。
第二，現在大學生的就業壓力非常大，為了使自己在畢業時多一些競爭的籌碼，大部分同學都是利用閑暇時間參與“考證”，以便多一些優勢與機會，從調查可知，偶爾鍛煉的學生占被調查的50%左右，每周鍛煉3次-4次的學生占三分之一，僅為4%的每天鍛煉一次，體育課外從不鍛煉的學生有10%，同時隨著年級增高而參加鍛煉的比例呈減少的趨勢。無疑這將影響大學生們參加體育鍛煉的時間及由此而產生的體育消費。另外，在大學生的閑暇時間中網絡占據了他們太多的時間，盡管網絡能使大學生接收到大量的體育方面的信息和知識，但僅有知識和信息是不夠的，我們需要的是大學生參與到體育活動中去，旨在使大學生養成堅持參加體育鍛煉的良好習慣，為“終身體育”打下牢固的基礎。
第三，在消費意識方面，“花錢買健康”的觀念已逐步融入到大學生中，對體育價值的理解比較到位、準確和全面，絕大多數大學生對各種的體育運動都表現出了濃厚的興趣，初步形成了“體育為健康”的理念，對體育消費基本持積極的態度。體育消費動機正呈現多樣性趨勢。但“體育消費能促進身體健康”的動機占據著主導位置，男女生在體育消費動機方面不存在顯著性差別。但就“突出個性”的選擇上，女性的比例較低，從某個側面可以看出，傳統文化對體育消費動機方面的影響尤為明顯。
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[論文摘要]采用文獻資料法、問卷調查法、統計分析等方法，對河北省城市女中學生的體育消費結構、體育消費水平、體育消費行為與動機進行比較和分析，探討河北省城市中學女生的體育消費現狀。
一、研究對象與方法
1.研究對象的抽樣采取隨機抽樣法，在河北省的11個地級市的市區中，每市隨機抽取1所中學（滄州、廊坊、唐山各2所），共14所學校，每個市抽取200名女生（初、高中各100份），共2200名在初級中學和高級中學女生中隨機抽樣。
2.研究方法采用文獻資料法、問卷調查法、統計分析法等。共發放調查問卷2200份，收回2084份，占94.73%。其中有效問卷2060份，有效率為98.85%;初級中學為1061人，高級中學為999人;對所獲數據進行了數理統計。
二、結果與分析
1.河北省城市中學女生體育消費水平總體現狀與分析?！绑w育消費水平是指按人口平均的體育實物消費資料和體育勞務或服務消費資料的數量，可用價值(貨幣)單位來表示。”本文通過對河北省城市中學生在體育消費金額方面的調查，從貨幣單位上體現出其目前的體育消費水平。在所有2060份有效問卷中，中學女生每年平均體育消費水平為287.78元，（經區間估計，95%置信區間)其中年度體育消費金額在801元～1000元以上者為424人，占調查總人數的18.89%～22.27%;601元～800元者為178人，占調查總人數的7.45%～9.81%;401元～600元者為286人，占調查總人數的12.45%～15.35%;201元～400元者為470人，占調查總人數的21.08%～24.56%;200元以下者為702人，占調查總人數的32.09%～36.05%。近幾年我國人均消費有了較大發展，但總體消費水平相對還很低，最新的《中國統計年鑒-2004》中的數據顯示，我國2003年的全國城鎮居民人均消費水平為8472.20元。當今美國社會在消費觀念中認為體育消費應占全部生活支出消費總額的20%左右，如果把河北省城市中學生體育消費與之相比還有很大差距。因此我們可以說，河北省城市中學女生的體育消費水平總體上還是相對較低的。
2.河北省城市中學女生體育消費基本情況比較分析。消費是人類社會經濟活動的重要行為和過程，消費也是社會經濟生活的一個重要領域，“人從出現在地球舞臺上的第一天起，每天都要消費，不管他在開始生產以前和生產期間都是一樣。”這句話充分說明，消費行為是人類生存和發展的必要條件，人類不能脫離開消費行為而獨立存在。體育消費是指人們購買或使用體育有形產品與無形的體育勞務以滿足自身體育需求的活動，它包括有形的實物消費和無形的勞務消費兩種。根據有形的實物消費和無形的勞務消費的內涵，運動服、運動飲料、體育健身器材(球、球拍等)、體育書報(音像制品)等屬于有形的實物消費；觀看體育比賽(門票)、參加體育健身培訓、體育彩票、醫療康復、體育旅游等屬于無形的勞務消費。從發放回收調查的情況看，初級中學女生的體育消費主要集中在購買運動服裝、健身器材和運動飲料等有形的實物消費上，而高級中學女生也基本以實物性消費為主，但用于勞務消費的女生比例略高于初級中學女生(見表)。
由表可知，初級中學女生選擇的消費對象依次為運動服裝、體育健身器材、運動飲料、體育書刊、參加體育健身培訓、觀看比賽、體育醫療、體育彩票和體育旅游。高級中學女生選擇的消費對象依次為運動服裝、體育健身器材、運動飲料、體育書刊、參加體育健身培訓、觀看比賽、體育醫療、體育旅游和體育彩票。經過卡方檢驗p＞0.05可以認為河北省城市初、高級中學女生之間體育消費結構沒有顯著性差異，大部分女生主要傾向于有形的實物消費，消費結構比較單一。
通過表可以看出用于運動服購買的學生初級中女學占50.24%，高級中學占42.54%說明運動服裝、鞋帽不僅可用于上體育課和課外體育活動，而且還可以用于日常生活，比較實惠，因此體育服裝(鞋帽)占了較大的女生體育消費比例；用于購買身器材初級中學女生占25.07%，高級中學女生占21.92%，購買運動飲料的初、高級中學女生都在10%以上，說明價廉物美的體育健身器材(球、球拍等)和時尚的運動休閑型飲料是中學女生普遍追求的體育消費形式，這可能與中學女生追求時尚有直接關系。購買體育書刊雜志和體育音像制品作為消費對象的高級中學女生(6.61%)略高于初級中學女生(5.18%），說明她們為了獲取一些合理的健身及減肥方法以滿足愛美的心理需求。另外，可能是由于經濟條件的制約無論初級中學還是高級中學的女生用于體育健身培訓、觀看比賽、體育醫療、體育旅游和體育彩票的支出比例相對較低。說明初級中學女生對無形的勞務消費的重視程度不夠，相信隨著生活水平的不斷提高和教師們的正確引導，需求將會不斷增加。
3.河北省城市初、高級中學女生消費動機的比較與分析。體育消費動機是指激起一個人在體育方面進行消費的一種內在的原因，也就是直接促使一個人去進行體育消費的直接動力。本研究在問卷調查時，把學生的體育消費動機分為增強體質、陶冶情操、健美減肥、校園交際、提高運動水平、攀比炫耀6類。在對城市中學女生體育消費動機的調查中，要求每位學生選擇一種自己認為最直接、最強烈的動機。在該調查中，要求每位同學選擇一種最直接、最強烈的動機，調查顯示，無論初級中學還是高級中學的女生排在首位的都是“健美減肥”分別占38.08%和31.13%，通過訪談發現中學女生樂意花錢在體育方面主要是為使自己擁有健美、勻稱的身材，高雅、大方的氣質，這可能跟女美的天性有關；初級中學女生消費動機排在第二位的是“陶冶情操”占總人數24.22%，高級中學女生消費動機排在第二位的是“增強體質”占27.33%，說明高級中學學生面臨高考學習壓力的不斷增大,體育活動作為一種增進健康、消除疲勞、愉悅身心的獨特有效的方法,自然會成為高級中學女生的選擇，通過訪談得知，把提高運動水平作為體育消費動機的學生主要是幾個學校運動隊成員,他們在體育某一方面較有天賦，希望自己在這一方面有所成績;把攀比炫耀作為體育消費動機的學生,主要分布在初級中學的個別家庭經濟條件較好的女生占總數的2.45%，他們追求名牌運動服飾、出入校外的高檔健身場所，并以此作為炫耀自己的資本。
三、結論
1.河北省城市中學女生的體育消費水平仍處于低消費階段。
2.河北省城市中學女生的體育消費的結構仍比較單一實物性消費占了其消費比例絕大多數，對于體育健身培訓、觀看比賽、體育醫療、體育旅游和體育彩票的支出比例相對較低。
3.對體育功能的認識上河北省城市高級中學女生比初級中學女生逐漸全面并趨于合理。
四、建議
1.要求中學體育工作者在體育教學中認真向學生灌輸體育課的目的和任務，使學生樹立正確的學習動機，同時激發學生的體育興趣，使其體育消費觀念得到進一步的轉變。
2.教師們通過對學生的正確引導，使城市中學女生認識到哪些消費更有益于身心的健康發展，從而激發其體育意識的內在動力，切實保障和促使她們投入到中學生實質性體育人口的隊伍當中，不斷增加無形的勞務消費需求。
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天津市 高校 體育場館 問題 對策研究
1研究對象與研究方法1.1研究對象本研究以天津城鄉五所結合部高校為研究對象 ，分別為天津師范大學、天津工業大學、天津理工大學、中國民航大學、天津城建大學。1.2研究方法1.2.1文獻資料法本文通過計算機網絡搜索《中國期刊全文數據庫》、《中國碩博論文數據庫》和手工查閱本校圖書館收集的2000―2014年有關體育場館經營中的問題與對策的相關論文、相關書籍和，并對其進行分類、整理，為論文的完成奠定理論基礎。1.2.2實地調查法實地走訪調查天津地城鄉結合部高校體育場館，詢問各高校場館設施資源的管理情況及管理人員的基本信息，為論文的研究取得有價值的數據及相關信息。1.2.3訪談法走訪管理學、體育學等方面的專家、學者，對高校體育場館設施管理等問題進行咨詢和探討，總結分析與本論文研究的相關觀點。走訪所調查各高校的體育主管部門，與部門相關領導探討學校體育設施管理方法及對策，為論文的完成進行鋪墊。1.2.4邏輯分析法在研究過程中采用類比、歸納、綜合分析等邏輯方法，對所取得的數據進行較深入的推敲，分析、歸納，提煉出相應的結論并在此基礎上提出合理而科學的建議。
2 研究結果與分析2.1天津市城鄉結合部高校經營過程中存在的問題2.1.1產權歸屬問題天津市體育五所體育運動場館都為國家出資建立，體育場館的投資不夠多元化，高校體育場館為國家所有，國家掌握財產的所有權，高校即為體育場館的運營商。在調查中發現，天津師范大學、天津工業大學、天津理工大學、中國民航大學、天津城建大學中有部分高校將部分場地的所有權出租給個人或者俱樂部，由他們進行管理與運營。
產權模糊，導致學校無法完全把場地所有權轉讓。產權模糊狀況是制約我國體育場館開發的約束之一。我國高校體育場館大多是由國家出資建設的，因為體育場館投資主體不多元化，高校體育場館是國有財產的組成結構，國家機關掌握該財產的所有權，高校便為體育場館的運營商。所有權同經營權無明確解體，政事政資合一化，管辦不分，體育場館的經營管理形式完全基于事業型和福利型管理運營時期，體育場館的看護保養開支大，經濟效能低，管理方面劣質，沒有運營的自我私有性。哪種類型的實體應擁有高校體育場館的運營權來執行管理運營，國家機關需全力建設經營主體，解決體育場館合法財產所有權的權利，使體育場館的管理運營者和勞動者將個人的需求同場館的需求相結合，不允許國家機構和管制部門非間接調控體育場館合法產權，達到高校體育場館的完善改革。政府相關機構該提早頒布強迫改革高校體育場館經營產權的政策、制度和法規，運用體育場館融資非單一化的運營理念，使社會權威走入高校體育場館的經營管理，堅持以哪個投資、哪個所有、哪個營利的基準，將以上所述清晰化，達到高校體育場館所有權與運營權的成功解體，不斷搜尋高校體育場館經營管理的新構架和新方向。2.1.2經營管理者觀念滯后，體育場館運行管理人才缺乏，從業人員素質參差不齊實地調查發現，在五所高校中，具有管理學學士學位及碩士學位的人數較少或者沒有，無法滿足對體育場館人員的管理，無法充分調動人員的積極性。絕大部分高校體育場館管理運營者的觀念較為不先進，主要體現在高校體育場館管理運營者“等、靠、要”的理念基礎牢固難以改變。由于高校體育場館屬于事業單位，長久以來由財政差額撥款，面對激烈的市場競爭，普遍感覺壓力較大、困難較多，信心不足。此外，由于以往高校體育場館屬于稀缺的國有資源，并因其特有的城市文化功能而具備一定的社會需求。因此，在長期的管理運用過程中，習慣于守株待兔，不敢開拓市場，害怕承擔風險，更不能有效發掘和充分利用各種社會資源。在高校體育場館的內部機構設置上，面向內部的管理部門較多，而面向外部的市場開發、廣告、營銷、項目策劃、公共關系等部門較少，有的高校體育場館則根本就沒有設置這些部門。專業的管理人才是提升體育場館設施管理水平的重要因素之一，一些高校為了節約經費開支，聘用一些非專業人員管理場館設施，由于這些人員對場館各項設施的用途和性能不是特別了解，從而對場館設施的管理及維修保養等工作不能及時準確的完成，造成了大量體育器材的損壞和浪費。同時部分場館管理人員個人素質不高，經常與體育鍛煉者發生口角爭執，不單單使師生及社會參與體育活動人員在進行體育鍛煉時的心理上造成了影響和傷害，更重要的是嚴重的影響了學校的形象，使廣大體育運動參與者對該學校的印象大打折扣。通過調查，天津地區高校體育場館管理人員缺乏相應的專業管理知識，大部分的場館管理人員是學校體育部門的教輔人員或聘用的場地臨時工，他們的學歷、專業知識相對缺乏，而且在很長一段時間內，我國教育體系中沒有培養場館運行管理人才的院校及專業，也沒有培養體育場館管理人才的專業書籍，因此，一方面場館設施管理人員專業知識缺乏，可另一方面場館管理人員又嚴重超編，人員老化，直接影響到體育場館運行管理水平的提高。實地調研發現，對參與體育場館的管理的相關人員進行統計，百分之三十的人數初中及以下學歷，百分之三十為高中、技校學歷，百分之二十為大專學歷。而較高學歷的本科與研究生人數分別占到百分之十，總人數只為全部人數的百分之二十。參與體育場館管理的相關人員學歷較低，也是體育場館在管理中存在的問題。經營管理人才成為了制約高校體育場館管理運營水平提升的主要因素。退役運動員雖具備很好的體育專業知識結構，但沒有另外體育經營管理與市場營銷理解，致使無法深入研究體育市場經濟的相關政策與理論，造成管理運營方面欠缺實效，運營理念方式陳舊，管理主體陳舊、無創新。部分管理運營主體缺少適當的管理政策和實施條款，導致管理質量和功效高矮不一，管理運營和發掘無法有序的進行，使得場館運營不能傾向于極度適當的市場性效能，通常都依據目標經濟的運作方法，經營管理理念陳舊。由于經營從業人員自身文化素質和業務水平普遍不高，從而導致經營思路乏善可陳，經營手段服務內容狹窄，服務創新能力不強。2.1.3高校體育場館的功能設計不適宜絕大部分高校體育場館專門是為了高校體育教學而設計、建造的，功能往往比較單一，它注重其使用性、觀賞性，而忽略對外開放的營利性。高校體育場館在建筑結構、設施配備、商業服務等方面存在著天生的不足，在經營過程中也就無法根據市場的需求變化開發新的項目。2.1.4經營過程中宣傳力度不足走訪發現，天津師范大學、天津工業大學、天津理工大學、中國民航大學、天津城建大學，各個高校在投入資金宣傳方面，投入年投入資金較少或者零投入，有些學校投入的廣告資金緊緊是制作橫幅，而且只在學校懸掛，未向社會產廣告效應。通過調查發現，主要是就是借助消費者的口碑進行宣傳。雖然也有用利用網絡多媒體技術手段進行宣傳，但是相對來說比較少。這就反映了天津市經高校體育場館在廣告宣傳方面的投資比較少，或者零投入，信息傳遞比較慢，使學校場館優勢不能很好的展現出來，這些因素對學校體育場館的健康發展，以及全民健身意識的強化非常不利。同時很多經營性體育場館沒有自己的網站，在網絡上可以找到的是一些球友們對球館的介紹和評價。在各大團購網站搜索并未發現各大高校與各大網站合作進行團購活動安排。跟不上時代的潮流，就容易被時代所淘汰。2.1.5場地利用不合理天津市五所高校，經過調查統計，只有百分之五十的場所，可以讓學生免費使用，百分之四十五的場地部分收費，還有百分之三十的場所完全收費。學生是學校的主題，學生對場館具有使用權。學校對體育場館的安排，無法滿足學生的使用體育場館的需要?？梢造`活安排學生使用時間，讓學生部分收費或者完全免費，可以讓學生在周一到周五白天，讓學生使用，讓學生在課余時間來到體育場館。為了維持體育場館收益，可以設晚上為對外開放的時間，這樣既可以滿足學生的需求，同時也滿足了社會的需求。天津市部分高校還存在嚴重的問題是，場地得不到合理的利用。因為現在的白領越來越重視身體健康，他們往往會選擇在下班以后鍛煉身體，放松身心。所以在周一至周五早上 9點至下午 4點的時間段中，羽毛球場地幾乎都是閑置的，而在晚上 6點至 9點這一時間段中場地爆滿，很多會員還預訂不到場地，這就造成了場地利用不合理。各場館可以借鑒國外俱樂部的一些經驗，體育場館所在地的社區以及政府單位進行積極的合作，在體育球館空閑的時間收取少量的場地費或者免費，讓學生以上體育課的形式在球館進行鍛煉學習，舉辦各種各樣的球類比賽，讓體育館館周邊的居民、工作人員都參與到其中，即可以增加場地的利用率，也可以提高體育球館的知名度和經濟收益。 2.2天津市城鄉結合部高校經營過程中存在問題的對策研究2.2.1明確產權歸屬，找到適合體育場館應確定適合自身發展的經營形式明確高校體育場館的產權歸屬，場館的產權歸屬國家，場館的經營與使用、維護權歸屬學校。只有責任明確，才能最大限度的發揮體育場館的資源。當前高校體育場館的經營形式主要有會員制經營形式、承包制經營形式、合作經營形式、直接經營形式、委托經營形式和物業管理形式等6種形式。高校體育場館應確定適合自身發展的經營形式。會員卡的管理模式大多都是在把會員卡交給顧客的同時收取一定額度的入會費，顧客也可靈活選擇交會費的時間，比如定期按年度上交，這樣愛好體育運動的顧客便可根據自己的時間安排免費使用體育場館的設施進行體育運動鍛煉，或者也可在一定程度上享受費用優惠政策，俱樂部同時也可提供其他相關服務。合作經營模式是指體育館提供場館基本所需設施，例如運動房、體育場或體育器材，另外的融資者提供財產、裝置、運營管理方法細則等一起來經營體育商業。物業管理是指以大型專業物業公司為管理實體，通過大型專業化物業管理公司提供的更加全面、更加人性化和更加專業的服務，將高校體育場館的各個區域和一個整體綜合起來，共同進行運營管理。2.2.2建立現代企業制度，確定高校體育場館的經營定位我國絕大多數高校體育場館均屬于國有財產，一般是公共所有制且包含相應社會公益性質的運營單位。通過面朝市場的道路前進，它們同樣需要遵循市場經濟的基本期望與制度創造當今企業制度。另外一方面，當前高校體育場館現階段面臨的最大挑戰就在于場館的準確定位，相關研究表明，高校體育場館在強調市場多元化運營的同時，也要突顯出其最有特點的經營項目。多元化的運營種類可以充分導致高校體育場館的運營風險的降低。經相關人士調查研究表明，與其他消費市場相比較，體育消費市場有著更突出的實效性，某一項運動的消費量會隨著時間因素或國內外的一些重要的相關體育賽事的舉辦而發生波動，從而為管理運營增加大量的困擾，所以，很有職責維系高校大中型體育場館的多元化運營。2.2.3高校體育場館要牢固樹立市場營銷觀念根據美國市場營銷協會所下的定義：市場營銷是指為客戶創造、溝通和傳送價值，并協調顧客戶相互關系，則利于使組織和其利益相關人受益的特殊構成功能和程序。市場營銷思想即指企業在市場營銷運作過程用以依照的指導方針和經營哲學。這種觀念是以滿足顧客需求為出發點的，即“以顧客需要而進行生產”。大部分頂尖的公司以經濟市場推銷運營為主導思想。2.2.4在經營過程中強化宣傳力度對于經營性體育場館來說強化宣傳力度，就是要充分發揮新聞媒介的作用，那么首先要進一步加強和新聞媒體之間的聯系和合作，媒體作為一種現代化信息傳播主要手段之一，是體育館向消費者進行展示、推廣服務產品一個非常重要的窗口。另外，可以充分利用媒體所具有的強大宣傳功能，這樣一來就將會大大提高體育館俱樂部的營銷功能。也可以與一些網絡頻道進行合作，在網絡上各種體育經濟節目當中制作插件廣告，達到廣告宣傳的目的，這樣還可以降低成本。2.2.5體育場館教學為主，創收為輔當然高校體育場館的對外開放也存在一些問題，如何解決這些問題，需要政府同學校共同協商。應當以激勵高校更多地向人民群眾提供體育運動鍛煉的環境場所，一方面頒布各項政策規定高校體育場館向群眾開放的模式方法及監控方式，另一方面時刻完善開放形式和管理辦法，維護雙方的權力和利益。每周末、法定節假日及師生寒暑假，高校體育場館的大門對學生、老師、事企業單位、住宅小區乃至全社會敞開。有的體育場館可免費對群眾開放，有的體育場館則可依照規定價格向參與者收取一定金額的費用。在20世紀90年代末，高校體育場館主要是通過出租各項運動場地及設施、售賣體育器材、開展學生體育運動訓練、提供各項賽事裁判服務等來盈利，總體上停留在場館資源的直接利用層面上，形式比較單一。當今社會，高校體育場館的大門普遍向大眾敞開，這既為一些運動愛好者提供了鍛煉場地，同時通過收取一定額度的費用也為體育場館帶了一定的利潤，從而可以更有效地實施運動器材和設施的維護，而達到一種良性循環的效果。學校體育場館的法人或管理者應當首先找出辦法，避免體育場館的過分以盈利為目的運營使用，而非只專注于市場經濟化運營。例如管理者可以依靠制定相關政策，通過會員制度的手段來約束體育場館的人數及使用度?？傊?，高校體育場館的產業化應不以純贏利為目的，在以教學為主、創收為輔的前提下，堅持“以體為主、多種經營”的指導方針。因而與高校體育場館相比，高校體育場館同樣面臨著多重任務，不能為了經濟效益而耽誤教學、訓練的基本任務，也不能緊閉大門靠學校和國家經費維持生存。應從大局考慮，以社會利益和經濟效益相結合來設置安排高校體育場館的運營管理模式及方法。當然，各高校可以依據自身情況，合理地對體育場館開放的時間和運動項目內容進行安排，要做到整體規劃、合理布局、細致安排，最大限度地挖掘現有高校體育館資源的功能和使用潛力，使社會效益和經濟效益相結合。
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關鍵詞：教學實踐 社會體育 現狀 對策
中圖分類號：G807 文獻標識碼：A 文章編號：1004―5643（2013）10―0096―02
1 湖北省各高校中實踐教學環節運作模式的現狀
調查顯示，湖北大學以市場為導向，校辦企業和基地有機結合，以實踐能力培養為主，致力于體育娛樂、俱樂部健身指導及產業經營方向的建設；武漢體育學院、三峽大學體育學院把理論教學、實踐教學、實踐訓練3個環節相結合為社會體育專業培養社會體育指導及經營方面的人才；中國地質大學（武漢）依托本校的辦校資源通過校企合作，理論與實踐有機結合開展戶外運動管理等新型項目的拓展；長江大學注重學生專項技能與實踐和師范能力的培養，在本地與“極限體育”合作，對學生進行拓展訓練與拓展指導培訓，特別是與江浙一帶及發達城市的大眾健身企業合作，使學生進行為期三個月的實踐訓練與實踐健身指導。
社會體育專業實習安排時間除湖北大學外均在第7學期，持續時間為1―3月不等，主要實習基地在各地體育機關和健身俱樂部導等方向。湖北大學把時間學習安排在第二學年和第四學年，采用穿插式實踐教學，主干課程（如休閑運動管理、體育市場營銷）教學實踐一般安排在該課程所修學期，可以是學期中，也可以是學期后的假期，通過調查報告的形式感悟體育并且規范調研報告的寫作，這樣穿插式實踐更利于專業知識的應用和鞏固。湖北大學將論文撰寫安排在第七學期，實習安排在第八學期，利于學生完成論文同時參加研究生考試?？傮w而言，湖北省社會體育專業教學實踐的組織方式體現了我國高校的教學實踐模式，組織形式主要為集中實習和分散實習兩種最具代表性的時間模式。
在畢業論文組織方面，無論是在論文撰寫還是論文答辯，各高校都是以專業理論知識為重點，以一定的篇幅為基本要求進行的。長江大學學校要求社會體育專業學生畢業論文必須有校企合作項目論文，且數量不低于學生總人數的5%。
2 湖北省各高校中實踐教學進行時存在的不足
湖北省部分高校社會體育專業實踐教學和基地建設相當薄弱，針對性實效性不佳，實踐時間偏短等多方面原因都制約著各高校實踐教學環節的運作。
2.1 實踐教學課時數安排較少
由于社會體育專業課程涉及面廣，課程設置的較多，分散在各個課程學習時間相應會減少，各門課程的實踐時間也就相應減少。例如，三峽大學社會體育專業對學生開設了不同的選修課以及相應的必修課，如產業經濟學、商務談判、市場營銷學等，但是每門課程一周只有一次課，極少部分課有兩節；長江大學開設的選修課如體育經紀人、消費者行為學等總學時只有20學時，這樣的課時安排讓學生沒有時間深入了解，僅僅限于對專業知識極小部分的學習。
2.2 教學實踐時間偏短
社會體育專業理論知識向實踐轉化的過程是一個需要在一定的環境中進行適應性訓練的過程，時間不夠學生的理論知識難以轉化為實踐能力。時間不夠同樣會造成學生實踐內容難以完成，或者實踐能力得不到加強。對學生訪談過程中了解到，學生普遍認為教學實踐時間不夠，實踐環境剛剛熟悉或者實習內容來不及鞏固，教學實踐就結束了。例如，武漢體育學院的教學實踐安排在第四年的第一學期，共兩個月，該校有大部分老師及同學反映實習時間太短，不能有效掌握實踐能力。相對而言，湖北大學社會體育專業的教學實踐時間就更充裕，該校在大二和大四的時候都安排了有實習階段，并充分利用寒暑假帶領學生進行教學實踐。
2.3 實踐教學基地建設數量少
大部分高校社會體育專業的教學實踐基地多樣化特征不明顯，不能給學生提供合適的鍛煉環境，仍有部分高校社會體育專業教學實踐還是在學校進行，缺乏針對性。長江大學建立的校外企業實習實踐基地也不穩固，學生校外實習實踐的地點因為企業的生存與發展狀況的變化而不停的變換。
3 社會體育專業教學實踐的發展對策
3.1 建立規范的社會體育教學實踐評價體系及規章制度
指導教師在思想上要客觀地、公正地對學生實踐成績進行評定。學生教學實踐成績的考評分分為兩個部分，一為本校實習指導老師考評，一為基地實習指導老師考評。兩方面共同對學生實踐能力進行評價，兩者的綜合評價使實踐成績更加客觀。
構成形式性教學實踐評價系統。對教學實踐過程中的各個實踐環節進行評價，在每個實踐環節的評價中，指出學生的實踐過程中取得的成績和存在的不足。在此基礎上做出學生整個實踐過程中實踐能力的綜合評定，形成對學生教學實踐成績的一種形式性評價，體現學生在實踐環節中表現的差異性，對學生自我發展有指導作用。這也能對學校積累豐富翔實的的考評資料，積累制度資源做出貢獻。
制定相對統一的評定標準。本校指導教師對學生實踐能力通過考核進行評定，基地指導教師對學生在該實踐環節過程中的平時表現進行評定。在每一個實踐環節過程中，指導教師都要對學生的專業技能水平、組織指導能力、平時表現等方面進行分類評價，綜合后作出學生在實踐環節中的成績。
通過實踐基地對實踐過程進行管理，建立規范的教學實踐基地檢查驗收制度以及教學實踐基地建設的獎懲制度。制定《社會體育專業教學實踐管理規定》，寫明教學實踐的目的和實習工作的組織管理及職責。并將院系實習工作指導小組職責、實習指導教師職責、實習單位指導教師職責進行細化，責任到人。
3.2 重視師資隊伍建設，加強校企多向聯系
高校社會體育專業在對學生教學實踐的指導分配上應采取分組配備，基本上一個實習小組指定一到兩名本校專業教師作為指導教師。在理論聯系實踐的教學實踐中，指導教師要將基本理論以生動的表述傳授給學生。在主題調研的過程中，指導教師引導學生深入思考問題，理性分析市場形勢，培養學生的專業素養，提高學生感悟市場的能力。在技能訓練的教學實踐中，指導教師要指導學生如何進行教學、訓練、指導別人進行訓練的方法，如錯誤動作的糾正方法、不同學習對象的指導方法和技巧、教學指導的組織和管理方法等實踐中容易碰到的問題?！皟扰阃庖薄半p師教學”是我國社會體育專業辦學中師資建設的一個趨勢，擺脫傳統的體育教育模式的困擾，汲取其可借鑒的部分，以市場發展趨勢為理論依據制定合適社會體育專業特色的培養方案，明確社會體育專業包含的社會層面，積極將專業建設與體育產業、健身休閑、保健康復掛鉤，與社會各階層社會體育的發展相適應，走出一條適應中國體育發展的特色化道路。
3.3 根據市場需要適當延長教學實踐時間
社會體育專業是面向社會培養的市場需求人才的專業，在教學實踐中如果沒有時間作為保證，學生實踐能力就得不到應有的提高，沒有適應市場需要的實踐能力將不能獲得社會的認可。高校社會體育專業可以考慮把實習時間分散到各個學年，有層次、有針對性地安排實踐活動，讓學生階段性地獲得專業知識和技能，提高獨立的實踐操作能力，合理有效地設置教學實踐環節，根據實踐內容的難易程度和學生的實際情況適當地延長每個教學實踐環節的時間，力求學生能把各個實踐內容掌握熟練，達到保證教學實踐時間的連續性。
3.4 以利于學生發展為出發點構建教學實踐模式
在教學實踐方面應該摒棄傳統的教育實習模式，從教學實踐環節上培養真正的社會體育人才。教學實踐一方面鍛煉學生適應社會的能力，另一方面讓學生明確自我的專業價值。在教學實踐中適當的鼓勵是有必要的，包括精神上的支持和物質上的獎勵等，應該站在學生的角度為學生謀取最好的實踐機會，物色更好的實踐基地。學校在實踐前、中、后都有義務有責任管理、保護好學生。所以，教學實踐規程以及與實踐基地具有法律效益的協議的簽訂是很有必要的，以保護學生的安全和合法權益。
參考文獻：
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[2]陳瑜.體育課程新理念與體育學習方式的改革[J].西安體育學院學報，2005（4）：32-35.
1體育在我省城市發展過程中的現狀
作為“新消費”指標，健身活動消費指數，我省居民的消費還很低，從健身活動消費者性指標來看。論文百事通以石家莊為例，通過對100名年齡在20-45歲之間的居民進行調查，48%的被調查者表示自己在體育方面的月消費為零，月消費在50元以上的占被調查總人數的6%。許多被調查者表示，在體育方面的消費,除了買運動服、乒乓球和羽毛球具、夏天偶爾游幾次泳外,平時幾乎沒有其它體育方面的消費。不少收入較穩定的被調查者明確表示,在體育方面是有錢沒處花,在省會很難找到科學的、方便的、可以經常進行的、適合自己年齡和和收入的鍛煉方式。
從我省體育場館開放和經營情況看，我國體育場館數量和利用率水平還很低。數據表明，我省體育場館遠沒有達到國家的建設要求。據了解,石家莊房管局掌握的5萬平方米以上的小區有126個,低于5萬平方米的小區及單位的宿舍區尚未統計,但是也為數不少,至少有幾百個,而供省會市民免費的健身路徑僅有171條,且有許多被安裝在人流活動頻繁的廣場、公園及街道等寬闊地帶,真正走入社區的為數極少。讓許多人“垂涎”的學校場地對外開放的也不多,即使開放了也很難輪到市民進去健身。
從我省居民健身意識看，以石家莊為例，最新統計數字表明,石家莊目前堅持健身的人口已經達到20萬,但是市區人口210萬,比例如此懸殊,除了受場地影響等原因之外,缺乏健身意識應引起重視。
據了解,雖然目前參與到全民健身隊伍中的中青年越來越多,但是石家莊的全民健身主角還是老、小兩群人,60%的市民不具備健身意識。很少參加鍛煉身體,因為“太忙”。認為:“反正自己年輕,不鍛煉也沒事?！庇械倪€認為年輕人體質都比較好,等人到中年再鍛煉也不遲,現在的業余時間還是更喜歡看電視、逛街、聊天、打牌。通過訪談抱有以上態度的大有人在。
2結論
許多國家發展體育的經驗證明：在一個國家經濟能力許可的范圍內，發展體育在促進國民經濟發展，增加國民收入方面可以發揮積極的作用，同那些需要大量資金和高度技術的其他經濟部門相比，通過發展體育來發展經濟，具有較大優勢。
2.1發展體育可以促進城市經濟的發展
第一，發展體育最明顯的經濟作用就是促進體育產品的消費，而體育消費主要集中在城市，人們用于體育健身消費的開支每增加1％，就可以帶動GDP增長0．5％。因此，能增加當地財富和經濟收入。第二，由于體育具有健身、娛樂、休閑、競賽的等特點，它能夠推動旅游、商業、交通、電信、新聞出版、餐飲等相關服務行業的發展，從而吸引數以億計的人們親身從事體育運動和觀賞體育競賽，通過人們的消費取得經濟收入。第三，體育能顯示體現增加體質、提高素質、形成技能——提高生產效率與效益，從而達到促進城市經濟的功能。新晨
2.2體育的發展可以為當地居民提供就業機會
隨著經濟的發展、休閑時間的增加，人們對體育的需求也越來越高，對體育產品來說需求量也越來越大，為了滿足體育消費品的需求，就必須增加其產品。從而，可以為人們提供就業機會。這對緩解城市就業壓力具有十分重要的現實意義，也無疑推動了城市經濟的向前健康發展。
2.3體育的發展能加強城市基礎設施的建設
事實已證明：通過舉辦體育比賽可以加快該城市的基礎設施建設。如：體育場館、道路交通、旅游設施，賓館、飯店、城市綠化等等，這不僅能大大提升該城市的品味，而且還能改善該城市的軟環境，吸引更多的投資，反過來又推動了城市經濟的發展。
論文摘要：民族傳統體育是我國體育的重要組成部分，在提高全民素質、促進社會和諧發展方面發揮著積極的作用。本文運用文獻資料法、調查法、邏輯分析法等方法，對民族傳統體育在社會主義新農村建設中的積極作用進行了深入的探討，并對在農村如何積極有效地開展群眾喜聞樂見的民族傳統體育運動，促進社會主義新農村建設提出了解決問題的思路和對策。
社會主義新農村建設是實現我黨提出的構建社會主義和諧社會發展戰略的重要一環。我國農村人口占總人口的百分之八十，所以沒有農村的和諧就不可能有全社會的和諧。但是，近年來，我們在研究“三農”問題時，對農村農民健身問題的關注并不多。對于農村農民健身工程與建設和諧社會之間的聯系探索不夠。如果農村全民健身問題得不到重視和解決，那么建設和諧、富裕的社會主義新農村的目標將是一個空幻的影子。
體育作為全民健身的主要途徑與方法，在提高全民素質、促進社會和諧發展方面發揮著積極的作用。民族傳統體育作為體育的重要組成部分，有其獨特的功能和社會作用。本文在分析民族傳統體育的特點和功能的基礎上對其在社會主義新農村建設中所具有的重要作用進行分析討論。并對在農村如何積極有效地開展群眾喜聞樂見的民族傳統體育運動，促進社會主義新農村建設，提出了解決問題的思路和對策。
1 民族傳統體育的特點、功能
1.1民族傳統體育的特點
中華民族傳統體育是中華民族的一筆寶貴的財富。據統計，僅漢族傳統體育項目就有301項，少數民族傳統體育項目676項，共計977項。它是各民族特色文化的重要組成部分。
關于民族傳統體育特點的研究，學者們從不同的角度，總結出了不盡相同的結論。但總體而言，基本上把握了中華民族傳統體育的獨特特點，可簡要總結（1）中華民族傳統體育以“天人合一”和“氣一元論”為哲學基礎，以自給自足的農業經濟為土壤；（2）崇文尚柔，重視體育的倫理教化功能；（3）重視人和自然的和諧、重視整體和基本功練習，養生體育最為發達；（4）體育的禮儀性、等級性和表演性弱化了體育的競爭特征；（5）在體育的深層次文化方面，以寬厚、禮讓、平和為價值取向。
在對民族傳統體育具有民族性、文化性、健身性、區域性和娛樂性方面的認識，學者們較為一致。
1.2民族傳統體育的功能
民族傳統體育是民族世代沿襲下來具有悠久歷史的一種文化物質和文化模式。它所具有的傳承性、地域性、穩定性、健身娛樂性，使其民族文化特征在一代又一代自我復制中得以保存。有些項目已成為民族成員喜聞樂見的活動，甚至成為該民族的一種象征。隨著人類社會的進步，特別是現代體育科技的發展，民族傳統體育自身的特征及與各種社會現象之間的關系不斷被揭示出來，傳統體育的功能也在不斷地被認識、被開發。學者們對于民族傳統體育的功能進行深入的研究，概括地講，其功能主要表現在：健身功能、娛樂功能、教育功能、表演功能、競賽功能等方面。這些功能在豐富群眾生活、促進民族體育文化的發展等方面得到很好的體現。
2 在農村開展民族傳統體育的可行性分析
2.1民族傳統體育在農村根深葉茂，開展優勢明顯。
民族傳統體育作為民族傳統文化的組成部分，來自于民間、扎根于民間，又服務于民間。在農村開展民族傳統體育有著廣泛的群眾基礎和文化傳統，因此，開展優勢明顯。同時，民族傳統體育項目在強身健體的同時追求人的“形、神統一”以及人與自然和社會的和諧，它所具有的獨特的價值和功能（主要表現在其鮮明的文化特征上——生產實用性，民族、民俗性，宗教信仰性，健身娛樂性，文體交融性等）也是促進其在農村廣泛開展的重要影響因素。
2.2經濟發展為民族傳統體育在農村的開展賦予了廣闊的空間。
隨著農民經濟收入不斷提高，農民可供自由支配的閑暇時間和金錢增多，他們迫切要求改變農村那種“干活、吃飯、看電視、睡覺”的枯燥乏味的生活，對文體活動表現出很高的積極性。有文化的新一代農民大軍在關注身體健康的同時更加注重精神的健康。健康觀念的深刻變化，使農民們迫切需要既強身健體、娛樂身心又能提高人涵養的體育運動。民族傳統體育的特點和功能能夠很好地滿足他們的這一需求。同時農村的這些變化，從物質基礎、時間保證、思想重視和活動陣地等方面，為廣泛開展民族傳統體育文化活動提供了有利條件，為農村實施全民健身計劃提供了可能性。
3 民族傳統體育在社會主義新農村建設中的作用分析
3.1促進農村人口健康水平的提高。
人的全面發展是社會進步的價值和目標，而身體健康、體質強健則是人全面發展的首要目標。對于社會而言，良好的國民健康狀況是經濟和社會發展的根本保障。黨的十六大已經將健康素質與思想道德素質和科學文化素質一起列為國民素質的重要組成部分。有了健康的身體，人們的積極性、主動性、創造性才能充分發揮出來。而體育運動則是增強人的體質、增進健康的最佳途徑。我國各族人民在漫長的社會生活中發現并積累了豐富的、各具特色的民族傳統體育的健身方式。因此，在農村廣泛開展健康向上的民族傳統體育運動，不僅可以增進農民的健康、增強體質，還可使人們在鍛煉的同時，享受到精神的愉悅和美的教育。
3.2豐富農民體育文化生活，促進農村精神文明建設。
中華民族傳統體育作為一種具有深刻歷史內涵和豐富活動內容的文化類型，是一種從邏輯上脫離生產勞動的文化活動，同時，也是一種群眾廣泛參與的社會活動。它在勞動教養、道德修養和審美情趣的培養等方面都發揮著不可替代的作用，從而保證了其社會文化價值的實現。它將精神的愉悅與充實作為其主要目標。農民參與民族傳統體育活動對增進社會和諧、提升文明素質等具有重要作用。農民可利用農閑季節、節假日、民族傳統節日開展有益的民族體育活動，如扭秧歌、耍社火、舞龍舞獅、武術等項目，既有利于增強體魄，愉悅身心，陶冶情操，密切人際關系，也有利于移風易俗，豐富文化生活，形成良好的農村社會風氣。對于凈化社會環境，提升社會道德水準，促進精神文明建設有著十分重要的作用。近年來，在一些地區，隨著豐富多彩的民族傳統體育活動的開展，該地區農村的社會治安情況有了很大變化，原來賭博、打架等現象少了，參加文體活動的多了，這說明在農村廣泛開展民族傳統體育活動，對社會的穩定和發展有很大的促進作用。
3.3體育搭臺，經濟唱戲，促進農村經濟的發展。
隨著農村經濟的發展以及農民健康意識的逐漸增強，體育消費在農民消費結構中所占的比重會不斷地增加。而民族傳統體育運動在農村的廣泛開展，一方面可以擴大農村體育人口的數量，增強農民群眾的健身觀念，促進他們積極主動地參與體育運動，這必將拉動農村體育消費，客觀上為整個體育產業的發展創造了有利條件。另一方面，農村具有廣闊的、天然的健身場所，各地區可根據附近地形優勢，開發形式多樣的民族體育項目旅游資源，吸引游客參與的同時，又能加快當地體育附屬設施的健全，加速農村體育產業、旅游業及其相關產業的全面發展，從而帶動一方經濟。
論文關鍵詞：民族傳統體育 作用 對策
論文摘要：民族傳統體育是我國體育的重要組成部分，在提高全民素質、促進社會和諧發展方面發揮著積極的作用。本文運用文獻資料法、調查法、邏輯分析法等方法，對民族傳統體育在社會主義新農村建設中的積極作用進行了深入的探討，并對在農村如何積極有效地開展群眾喜聞樂見的民族傳統體育運動，促進社會主義新農村建設提出了解決問題的思路和對策。
社會主義新農村建設是實現我黨提出的構建社會主義和諧社會發展戰略的重要一環。我國農村人口占總人口的百分之八十，所以沒有農村的和諧就不可能有全社會的和諧。但是，近年來，我們在研究“三農”問題時，對農村農民健身問題的關注并不多。對于農村農民健身工程與建設和諧社會之間的聯系探索不夠。如果農村全民健身問題得不到重視和解決，那么建設和諧、富裕的社會主義新農村的目標將是一個空幻的影子。
體育作為全民健身的主要途徑與方法，在提高全民素質、促進社會和諧發展方面發揮著積極的作用。民族傳統體育作為體育的重要組成部分，有其獨特的功能和社會作用。本文在分析民族傳統體育的特點和功能的基礎上對其在社會主義新農村建設中所具有的重要作用進行分析討論。并對在農村如何積極有效地開展群眾喜聞樂見的民族傳統體育運動，促進社會主義新農村建設，提出了解決問題的思路和對策。
1 民族傳統體育的特點、功能
1.1民族傳統體育的特點
中華民族傳統體育是中華民族的一筆寶貴的財富。據統計，僅漢族傳統體育項目就有301項，少數民族傳統體育項目676項，共計977項。它是各民族特色文化的重要組成部分。
關于民族傳統體育特點的研究，學者們從不同的角度，總結出了不盡相同的結論。但總體而言，基本上把握了中華民族傳統體育的獨特特點，可簡要總結（1）中華民族傳統體育以“天人合一”和“氣一元論”為哲學基礎，以自給自足的農業經濟為土壤；（2）崇文尚柔，重視體育的倫理教化功能；（3）重視人和自然的和諧、重視整體和基本功練習，養生體育最為發達；（4）體育的禮儀性、等級性和表演性弱化了體育的競爭特征；（5）在體育的深層次文化方面，以寬厚、禮讓、平和為價值取向。
在對民族傳統體育具有民族性、文化性、健身性、區域性和娛樂性方面的認識，學者們較為一致。
1.2民族傳統體育的功能
民族傳統體育是民族世代沿襲下來具有悠久歷史的一種文化物質和文化模式。它所具有的傳承性、地域性、穩定性、健身娛樂性，使其民族文化特征在一代又一代自我復制中得以保存。有些項目已成為民族成員喜聞樂見的活動，甚至成為該民族的一種象征。隨著人類社會的進步，特別是現代體育科技的發展，民族傳統體育自身的特征及與各種社會現象之間的關系不斷被揭示出來，傳統體育的功能也在不斷地被認識、被開發。學者們對于民族傳統體育的功能進行深入的研究，概括地講，其功能主要表現在：健身功能、娛樂功能、教育功能、表演功能、競賽功能等方面。這些功能在豐富群眾生活、促進民族體育文化的發展等方面得到很好的體現。
2 在農村開展民族傳統體育的可行性分析
2.1民族傳統體育在農村根深葉茂，開展優勢明顯。
民族傳統體育作為民族傳統文化的組成部分，來自于民間、扎根于民間，又服務于民間。在農村開展民族傳統體育有著廣泛的群眾基礎和文化傳統，因此，開展優勢明顯。同時，民族傳統體育項目在強身健體的同時追求人的“形、神統一”以及人與自然和社會的和諧，它所具有的獨特的價值和功能（主要表現在其鮮明的文化特征上——生產實用性，民族、民俗性，宗教信仰性，健身娛樂性，文體交融性等）也是促進其在農村廣泛開展的重要影響因素。
2.2經濟發展為民族傳統體育在農村的開展賦予了廣闊的空間。
隨著農民經濟收入不斷提高，農民可供自由支配的閑暇時間和金錢增多，他們迫切要求改變農村那種“干活、吃飯、看電視、睡覺”的枯燥乏味的生活，對文體活動表現出很高的積極性。有文化的新一代農民大軍在關注身體健康的同時更加注重精神的健康。健康觀念的深刻變化，使農民們迫切需要既強身健體、娛樂身心又能提高人涵養的體育運動。民族傳統體育的特點和功能能夠很好地滿足他們的這一需求。同時農村的這些變化，從物質基礎、時間保證、思想重視和活動陣地等方面，為廣泛開展民族傳統體育文化活動提供了有利條件，為農村實施全民健身計劃提供了可能性。
3 民族傳統體育在社會主義新農村建設中的作用分析
3.1促進農村人口健康水平的提高。
人的全面發展是社會進步的價值和目標，而身體健康、體質強健則是人全面發展的首要目標。對于社會而言，良好的國民健康狀況是經濟和社會發展的根本保障。黨的十六大已經將健康素質與思想道德素質和科學文化素質一起列為國民素質的重要組成部分。有了健康的身體，人們的積極性、主動性、創造性才能充分發揮出來。而體育運動則是增強人的體質、增進健康的最佳途徑。我國各族人民在漫長的社會生活中發現并積累了豐富的、各具特色的民族傳統體育的健身方式。因此，在農村廣泛開展健康向上的民族傳統體育運動，不僅可以增進農民的健康、增強體質，還可使人們在鍛煉的同時，享受到精神的愉悅和美的教育。
3.2豐富農民體育文化生活，促進農村精神文明建設。
中華民族傳統體育作為一種具有深刻歷史內涵和豐富活動內容的文化類型，是一種從邏輯上脫離生產勞動的文化活動，同時，也是一種群眾廣泛參與的社會活動。它在勞動教養、道德修養和審美情趣的培養等方面都發揮著不可替代的作用，從而保證了其社會文化價值的實現。它將精神的愉悅與充實作為其主要目標。農民參與民族傳統體育活動對增進社會和諧、提升文明素質等具有重要作用。農民可利用農閑季節、節假日、民族傳統節日開展有益的民族體育活動，如扭秧歌、耍社火、舞龍舞獅、武術等項目，既有利于增強體魄，愉悅身心，陶冶情操，密切人際關系，也有利于移風易俗，豐富文化生活，形成良好的農村社會風氣。對于凈化社會環境，提升社會道德水準，促進精神文明建設有著十分重要的作用。近年來，在一些地區，隨著豐富多彩的民族傳統體育活動的開展，該地區農村的社會治安情況有了很大變化，原來賭博、打架等現象少了，參加文體活動的多了，這說明在農村廣泛開展民族傳統體育活動，對社會的穩定和發展有很大的促進作用。
關鍵詞 群眾體育 瘦身 現狀
中圖分類號：G806 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2016）06-040-01
一、前言
隨著人們的物質生活不斷提高，人們更加關注自己的健康，更多的人投入到體育鍛煉的行列當中。目前“瘦身”是當今社會的熱點問題。體育鍛煉往往是人們進行瘦身的首選之舉，但通過查閱不難發現學者們對瘦身體育方面的研究頗少。因此，本文通過對大同市群眾瘦身體育現狀進行研究，旨在進一步了解大同市群眾瘦身的狀況，了解大同市群眾瘦身體育的變化特點，為進一步開展大同市群眾瘦身體育提供有力依據。
二、研究對象與方法
（一）研究對象
以大同市群眾瘦身體育情況作為研究對象，從參與瘦身體育的人中隨即抽取500名作為調查對象，進行研究。
（二）研究方法
1.文獻資料法
通過中國知網和有關網站查閱并收集與群眾瘦身體育有關的期刊論文，對收集到的資料進行閱讀、分析和研究，從而系統地了解本課題的研究情況，為本論文的撰寫及研究提供堅實的理論指導。
2.問卷調查法
本論文設計了問卷，然后問卷采用現場發放，當面回收的形式，向大同市群眾發放問卷500份，回收500份，回收率達100.00%。有效問卷481份。
3.數理統計法
根據調查所得到的數據，采用Excel 進行統計分析，確保本次研究的科學性。
4.邏輯分析法
對目前大同市群眾瘦身體育統計數據與有關群眾瘦身體育的數據進行對比分析，找出存在的問題及應對的策略。
三、研究結果與分析
（一）大同市群眾瘦身體育的基本情況
1.瘦身體育的性別情況
問卷調查表明，參加瘦身體育的男性占28.27%，女性占71.73%，可以看出女性參與瘦身體育的人群明顯高于男性，因此，大同市群眾瘦身體育運動幾乎是為女性開設的且人們逐漸把瘦身歸為女性項目，其主要原因可能是男性對于體形還不是足夠的重視。
2.瘦身體育的年齡分布情況
調查中我們看出年齡在17-27歲和28-38歲之間的人數較多，表明年輕人更關注自己的體形年齡在6-16歲的青少年參與瘦身的人數占總人數的20.37%?？傮w表明對健康鍛煉的重視越來越強了。
（二）獲得瘦身體育鍛煉技能的途徑
通過調查，表明“自學”是目前城市居民獲取鍛煉技能的主要途徑，而最希望通過專業人士輔導的社會體育指導員進行指導鍛煉的形勢尚未形成。
（三）大同市群眾參加瘦身體育鍛煉的項目情況
從調查中可以看出，開展球類和俱樂部器械運動活動項目居前兩位，表明運動負荷較大的項目深受年輕人的喜愛。結合參與者的性別情況發現，瑜伽和健美操這些韻律性較強的項目深受女性的偏愛，而男性瘦身則以球類和俱樂部器械為主。
（四）大同市群眾參與瘦身體育鍛煉的場所及組成形式
通過統計和分析，公共鍛煉場所是最受群眾喜愛的聚焦地，而體育設施比較好的體育場館且消費較高的俱樂部由于主客觀方面的因素導致開放程度受到一定的條件限制，因此參與人群比較少。同時，居民們主要是獨自鍛煉，其次是“和家人、朋友一起”鍛煉以及“體育社團組織”和“單位或小區組織”。
（五）大同市參加瘦身體育鍛煉的時間特征
大多數人都能堅持每天進行鍛煉。鍛煉的時間多集中在下午，早晚進行鍛煉的先對較少。每次鍛煉58.84%的人都能堅持30-60分鐘，60分鐘以上較少。這可能與人們的經歷和活動承受能力有一定的關系。
（六）社會體育指導員對大同市群眾瘦身體育的指導情況
大多數的鍛煉者是接受過社會體育指導員指導的。但是對社會體育指導員的指導的滿意度都是中間態度，對于這種指導狀態大多數人還是可以接受的。
四、結論和建議
（一）結論
大同市群眾瘦身體育鍛煉男女參與比例失衡，男性對瘦身，保持體形意識淡?。粚θ罕娛萆眢w育鍛煉的宣傳力度不夠；體育鍛煉場所開放程度不高，方式單一，有時難以滿足群眾的實際需求；大同市缺少專業的社會體育指導員隊伍。
（二）建議
1.要加強群眾參與瘦身體育的意識，、使其從思想上認識瘦身對健康的重要性。
2.政府應注重做好瘦身體育鍛煉的宣傳工作和推廣工作，加強瘦身體育的普及程度。
3.應加強體育鍛煉場地的建設以及推動周邊有力場所積極開放，做到資源共享，同時開設體育協會等各種體育活動，提高各個場地的利用率。
4.應有針對性的對指導員進行專業培訓，使其能夠為參加瘦身的人們制定科學合理的瘦身計劃和方案。
參考文獻：
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