時間：2023-02-02 23:17:23
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇體育傳媒論文，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
【關鍵詞】體育人口曲靖教師人群
教師傳道授業解惑，其職業所要求的付出超出常人的想象。21世紀的老師還需要面臨不斷的知識更新，承受著來自社會、工作、家庭……各方面的壓力，教師的身體健康是影響學校教育可持續發展的重要因素。由于教師職業的特殊性，很多教師都處于亞健康甚至疾病狀態。因此，提高教師人群的體育認知水平、有計劃的引導他們的體育鍛煉行為，對增進教師整體健康狀況，從而更好地發揮他們科技生產力的作用具有重要的意義。
體育人口是經濟和社會發展到一定歷史階段的人口現象和體育現象。體育人口是一項重要的社會體育指標，它反映了人們對體育的參與程度及親和程度，它是經濟和社會發展程度的一個重要標志，它是制定社會體育發展規劃與進行體育發展戰略研究的一個重要依據。
不同國家對體育人口的判定標準有較大差異，我國對體育人口的判定標準為：每周活動頻度3次（含3次）以上；每次活動時間30分鐘以上；每次活動強度中等強度及以上。此判定標準符合我國多數居民的實際情況，是可行的。
1研究對象與方法
1.1研究對象
曲靖市城區部分學校的在職教師（包括體育教師）
1.2研究方法
1.2.1文獻資料法
從圖書館和中國知網，進行資料收集，并在中國知網上進行文獻檢索。根據本論文研究的需要，查閱有關體育鍛煉、體育人口的碩士論文和數十篇期刊論文。
1.2.2問卷調查法
遵循社會學關于問卷設計的基本要求，根據教師的特點，設計了《曲靖市城區教師人群體育人口現狀調查分析》問卷。樣本為隨機抽取，一共發放問卷420份，收回402份，有效問卷382份，有效率90.9。
1.2.3數理統計法
對曲靖城區教師人群體育人口現狀調查表，運用excel以及卡方檢驗對有效問卷的數據進行輸入、統計、分析。
2結果與分析
2.7影響曲靖市城區教師人群體育人口形成的因素分析
2.7.1余暇時間對曲靖市城區教師人群體育人口形成的影響
余暇時間也叫閑暇時間，是工作或學習之外的空閑時間。指人們在勞動時間之外，除去滿足生理需要和家庭勞動需要等生活支出后，剩余下來的時間可由個人自由支配。[2]在被調查的382位教師中認為余暇時間非常少和比較少的教師，占總人數的45.1，接近半數。
2.7.2體育態度對曲靖市城區教師人群體育人口形成的影響
人們通過模仿報刊、廣播、電視、電影等媒介所展示的榜樣來形成自己的體育態度和行為；體育態度是對體育活動的客觀要求在心理的反映。[3]
影響體育態度轉變的因素有很多，其中包括家庭、社會、單位、同事、朋友等自身之外的因素，以及年齡、性別、受教育程度、心理認知等自身的一些因素。要轉變曲靖市城區教師人群的體育態度所依賴的主要條件是：
1.說服教育與說服者的態度。將正確的體育觀念內化到自己的價值體系之中是體育態度轉變的最終目的，需要進行大量的說服教育工作，當然，說服者本身對體育的態度是能否改變被說服者的關鍵所在。
2.對體育活動價值、意義的宣傳。在宣傳體育活動的價值、意義時，宣傳方的態度是否誠懇、堅定，影響著教師體育態度轉變的效果。
3.教師的體育活動實踐。組織教師喜歡的體育活動項目讓教師體驗過去沒有感受到的體育情感，在體育活動中獲得他們原先沒有認識到的體育活動的價值。讓實踐影響態度的轉變。
2.7.3學校體育教育對曲靖市城區教師人群體育人口形成的影響
在對學生時代是否有體育鍛煉的習慣進行調查，在被調查的曲靖市城區教師人群382人中，自認為有鍛煉習慣的329人，占總人數的86.1。但是有一點不能忽視的，那就是絕大多數人在學校都是被動參與體育者，即處于某種壓力下被迫進入或在特定的環境下被卷入體育中來的參與者。[4]一旦壓力消失和特定的環境發生改變，這些人就可能退出體育鍛煉的群體。因此，學校體育如何為社會體育打基礎，社會體育如何與學校體育相銜接，使被動參與變為主動參與，成為終身體育者，最終成為終身體育人口，是值得我們全社會關注的。
2.7.4大眾傳媒對曲靖市城區教師人群體育人口形成的影響
大眾傳媒是大眾傳播媒介的簡稱。是新聞傳播工具；傳遞新聞信息的載體；報紙、通訊社、廣播、電視、新聞紀錄影片和新聞性期刊的總稱，西方稱為新聞媒介或大眾傳播媒介。[5]
體育作為一種特殊的社會現象，與大眾傳媒有著密不可分的聯系。體育離不開大眾傳媒，大眾傳媒也離不開體育。隨著科技的進步，傳播業的迅速發展，大眾傳媒對人們的影響越來越大，尤其是對人們的體育態度、體育行為的影響。[6]調查得知，11.5的教師認為大眾傳媒使自己對體育鍛煉產生濃厚興趣，50.8的教師認為大眾傳媒使自己增加了對體育鍛煉的興趣，說明大眾傳媒對曲靖市城區教師人群中的大部分教師產生了積極地影響。
因此，充分利用大眾傳媒的力量，正確地引導曲靖市城區教師的體育態度和體育行為，能夠為其養成良好的體育鍛煉的習慣，培養終身體育意識打下堅實的基礎。
3結論
3.1曲靖市城區教師人群的體育人口比例較低。男性體育人口數量遠遠高于女性體育人口數量。體育人口在31-40歲年齡段的比例最大。參加體育鍛煉的主要場所是單位體育設施。與朋友、同事一起鍛煉是曲靖市城區教師人群體育人口的首選形式。參與的項目多種多樣，而投入少、簡單易行、對場地器材要求不高的項目受到青睞，參與率較高。
3.2曲靖市城區教師體育人口的運動動機多種多樣，因人而異各不相同，促使教師運動的動機并不是單一的，而是多種動機同時發揮作用，其中又有一種或幾種動機占主導地位。
3.3影響曲靖市城區教師人群體育人口形成的主要因素有余暇時間、體育態度、學校體育教育、大眾傳媒。
參考文獻
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[5]彭業依.從“杜梅達爾”現象看中國大眾音樂文化的現狀與發展[D].湖南師范大學.2011
何謂“地方主義情結”
國內學術界已有學者對體育新聞報道中呈現出的“地方主義”進行了關注，復旦大學新聞學院張俊德教授在《試論我國體育新聞傳播的誤區》中認為，體育新聞報道中的地方主義，是指地方新聞媒體失去客觀公正的立場與態度,在體育報道中以有利于本地與本方作為取舍事實的出發點與標準。①
“地方主義”通常指個體、群體或組織機構在處理問題時,將本地方的利益放在首位,不顧甚至破壞全局利益的思想和行為?！扒榻Y” 在《現代漢語詞典》中解釋為“心中的感情糾葛；深藏心底的感情”，反映的是人的一種主觀意識形態。由此，“地方主義情結”可理解為個體、群體或組織機構在處理問題時，有一種強烈的意識沖動，促使其將本地方的利益放在首位,不顧甚至破壞全局利益的思想和行為。
體育新聞報道中存在“地方主義情結”，則可以這么理解，指傳媒從業人員、傳媒組織在體育新聞報道中，受強烈的地方主義情感驅使，過多地強調、關注本地體育運動者、本地體育事件，并以本地利益為出發點對事件進行評價。
“地方主義情結”的表現
體育新聞報道中的“地方主義情結”主要有以下兩個特點：
1.從數量和篇幅上過度關注本地體育運動者
以2009年10月16日至10月29日全運會期間《南昌晚報》的體育新聞報道為例，在14天中，《南昌晚報》共刊登了107篇體育稿件，其中，國內體育新聞報道97篇，國外體育新聞報道10篇。
從下表可以得出：關于江西體育運動者、體育事件的新聞報道不僅篇幅長，報道分量重，并且頻頻運用新聞編排元素加以突出，本地體育運動者是關注的焦點，版面對于本地運動員不惜投入大量的版面進行報道，而對于其他一些精彩但與本地關聯不大的體育賽事報道，報道很少，甚至不報道。
2.新聞敘事語言流露地方主義情感
作為敘事性的言語成品，體育新聞的“地方主義情結”往往還通過體育新聞的用語表現出來。
以“掌擊門”事件為例。2010年4月18日晚，全國男子籃球職業聯賽總決賽第二場在廣東東莞進行，在終場哨響時，廣東隊隊員杜鋒和新疆隊外援查爾斯出現了肢體上的沖突。導致杜鋒一度昏迷。
事情的原因、經過尚不明朗，4月19日，《羊城晚報》就武斷地將查爾斯認定為施暴者，把杜鋒認定為受害者，A15版以《頭頂頭后，查爾斯拳擊杜鋒》對此事件進行報道，報道用語流露出對廣東隊的偏愛，一面將查爾斯描述成一個野蠻、抵賴打人事實的惡人形象，一面對杜鋒的傷勢進行夸張渲染，甚至還加入杜鋒弟弟痛苦的細節描述，并將查爾斯的掌擊描述為“史上最暴力的一幕”。
“地方主義情結”產生的原因
1.受眾的需求成為“地方主義情結”形成的重要前提
一方面，新聞媒介的職能是真實、客觀、公正地記錄新聞事實。但是，新聞報道卻是編輯記者的主觀能動性活動，體現著新聞報道者的意識形態，這就不可避免地摻入主觀傾向性。
另一方面，體育受眾作為體育信息的接收者，有著強烈的傾向性和歸屬感，總是自覺不自覺地將自己劃歸在某一特定的接受群體之列，他們從心理到行為都將自己視為某一特定群體的一員。這種刻意選擇的過程就向編輯和記者反饋了這樣的信息：我們想看到的是關于這方面的報道。于是，編輯和記者就自覺與不自覺地根據受眾的反饋對報道方向及力度進行了相應的調整。
地區性媒體主要以當地受眾為服務和銷售對象，當地受眾喜歡自己的球隊，關注他們的勝負，報紙就不能不重視對本地球隊的報道；球迷心系球隊，勝了他們高興，敗了他們痛心，報紙當然也就不能無關痛癢。
2.“區域文化”是造成“地方主義情結”的根本原因
現如今，各地區都非常重視區域文化的建設，區域體育事業是一個非常重要的方面，區域體育事業的發展不僅可以豐富人民群眾的文化生活，也有利于提升區域特色文化軟實力。與此同時，地區報紙的體育新聞報道也會隨之得到發展。
例如，江西省以前是一個“體育貧困省”，體育傳播事業也相對滯后，盡管一些報紙都開辟了體育版，但報道內容都是轉載國內外一些綜合賽事消息，也就無所謂“地方主義情結”。2004年八一恒源足球俱樂部遷至南昌，成為江西省第一家職業體育俱樂部，經過六年的努力，南昌八一在2009年底以中甲聯賽第二名的成績成功沖超，成為江西省唯一一支征戰中國頂級聯賽的運動隊。省內球迷數量劇增，不僅主場比賽上座率可觀，就連客場比賽時看臺上也經常能看到醒目的“紅霸方陣”。省內體育事業的發展和受眾群體的擴大，使得報紙報道本地體育新聞成為可能，也成為體育新聞報道的“地方主義情結”產生的根本原因。
正確看待“地方主義情結”
體育新聞報道中的“地方主義情結”不能簡單地理解為狹隘的、違背新聞客觀性原則的表現，這是因為，它不僅是傳媒用于追求新聞本地特色、吸引本地受眾的一種手段，也是傳媒從業者受“地方主義情結”的影響而不自覺采取的一種行為方式。這是因為，體育新聞報道對傳媒業帶來的影響，既有正面的，也有負面的。
受“地方主義情結”的影響、新聞從業人員的偏愛而寫出的體育新聞作品，不僅有濃郁的本地特色，并且感情豐富，能爭取到大量的本地受眾；但同時卻剝奪了本地受眾獲取更多體育信息的權利，也干擾了受眾對于體育事件的判斷。因此，“地方主義情結”如果表現得恰當，就可以為報道添色，表現不當就會違背新聞客觀性原則，這要求我們正確看待體育新聞報道的“地方主義情結”，找到地方新聞和客觀報道的平衡點，這可以從幾個方面著手改進：
一是合理規劃體育版面，盡量做到本地體育新聞與外地體育新聞數量、質量、篇幅上的平衡。
二是做到報道內容多元化，盡量保證讀者擁有體育新聞的最大知情權。
三是報道立場要不偏不倚，在報道具有爭議性的事件時不宜使用傾向性很強烈的言語，也不宜偏頗、故意不報或放大某些細節，只需按照事實的本來面貌敘述即可。
四是敘事角度體現人文關懷。本地體育新聞的報道始終是地方媒體體育報道的焦點，是地方媒體體現自己與眾不同、吸引本地受眾的一大法寶。除了報道比賽以外，媒體可以深入挖掘一些有價值、體現人文精神的新聞素材。比如可以策劃球隊隊員、教練的系列報道，每期專訪一位隊員或教練，談談他們的經歷和個人生活，也談談他們對體育事業所做出的貢獻，引導受眾來關心與關注，而不是將焦點放在比賽的輸贏上。
注釋：
關鍵詞:休閑體育 體育傳媒 互動 可行性 必要性
休閑體育與體育傳媒在現代社會中占據著越來越重要的位置,兩者關系密切。2008年北京奧運會的成功舉辦進一步促進了大眾投身于各種各樣的休閑體育活動。隨著休閑體育的發展以及體育傳媒不斷擴展,兩者之間的關系越來越密切,越來越多的體育傳媒開始關注大眾休閑體育。為了平衡休閑體育與競技體育在體育傳媒中的比重,促進休閑體育發展,豐富大眾休閑體育資訊,與我國競技體育與全民健身運動平衡發展的政策相符,對這一問題進行探討具有一定的現實指導意義。
大眾休閑體育蓬勃發展的實踐與理論研究的現狀
在我國傳媒產業與體育產業高速發展的今日,對體育傳媒和休閑體育這兩大塊的研究層出不窮,其學術性論文也非常之多,幾乎到達了頂峰,可是對體育傳媒對休閑體育的作用關系這一方面的研究卻是罕見。從休閑體育的發展態勢與國家發展戰略看來,對體育傳媒對休閑體育的作用關系的研究是為了適應時代的需求,對體育傳媒與休閑體育兩者的發展而言更是一項迫不及待的任務。無論從國家經濟還是集體或個人利益來看,體育傳媒與休閑體育兩者能夠達成一種和諧積極的互動關系都是對國家、對集體、對個人構建美好家園的重要要素之一。
此外,體育傳媒與休閑體育之間的關系是相互依存、密不可分的。體育作為傳媒重要內容的來源,是傳媒獲得大眾市場,獲得市場回報的非常重要的內容支撐。這種“注意力經濟”使體育和傳媒摒棄了以前單純的報道與被報道關系,緊密合作,共同發展。
休閑體育與體育傳媒互動研究的必要性分析
休閑體育越來越受到大眾的關注,從社會發展與大眾體育發展的角度看,休閑體育已成為大眾生活的一個重要組成部分。在這個社會經濟迅速發展的時代,在經濟闊綽的條件下,忙碌的現代人在閑暇的時間里追求的并不是更多的休息時間,而是尋求精神和肉體上的放松。發達的科技不斷使人們更新自身的理念,數字化信息時代使體育運動占據人們的閑暇時間,帶給人們想要的享受。20世紀以前,體育運動是一個競技時代,隨著21世紀這一個新的時代的到來,必將會有新事物的產生,那就是休閑體育。休閑體育是體育運動繼競技體育的另一個領域,是所有人追求人性飛躍的橋梁,越來越多的思想家仍然站在循環時間觀念的基礎上反思休閑,認為休閑是“成為人”的過程,理想的休閑應該使人感到自由,獲得全面發展,在自由的創造中實現人的價值,獲得人性的飛躍。休閑體育更是人類著力建造的美麗的精神家園,以其獨特的魅力正成為人們滿足心理欲望和精神需求、身心達到平衡的劑。
隨著2008年北京奧運會順利舉辦,我國競技體育水平處在國際領先地位,是體育強國。在基礎牢固的前提下,我國將會把奧運戰略向全民健身戰略轉變,使休閑體育在第三產業中蓬勃發展。奧運會的成功舉辦為我國經濟的發展帶來了很大的貢獻,也讓我國群眾重視體育的程度大大加深。奧運會為媒體提供了大量而且均受受眾喜愛的電視節目信息。媒體的大量報道和討論表面上是向國民展現奧運會的準備情況,向國民宣揚民族主義。事實上,電視體育信息對人們潛移默化的作用已使他們不知不覺接受了許多體育的“東西”,而這些“東西”也正影響著人們的體育生活,引導人們逐漸對體育的態度、思維方式、體育行為、價值觀念及閑暇活動產生了一系列轉變。
隨著老齡化人口的比例不斷增高,我國65歲以上的人口總數已經達到9377萬人,占總人口的7.3%。預計到2020年,我國60歲以上的老年人將占總人口的16%。從本世紀初開始,我國將從一個“年輕型社會”經過短暫的“中間型社會”,而徹底進入“老年型社會”。這一部分人可分配的閑暇時間最多,休閑體育運動符合這部分人的需求,因此休閑體育會受到越來越多的群眾青睞,以往的競技體育消息已遠遠不能夠滿足受眾的需求,這也迫使以受眾為中心的體育傳媒更多地關注休閑體育。
從體育傳媒長期發展的角度看,關注休閑體育有利于吸引越來越多的體育潛在受眾在經濟的過剩以及人們心理上的需求呼之欲出的時候,在媒體的信息轟炸下,休閑體育發展成為新世紀一項迫不及待的任務。媒體自一出生乃至賴以生存的根本就是要求符合大眾的需求,而休閑體育正契合了大眾的需求,體育傳媒的發展更新更是需要體育的推動。體育能使體育傳媒實現觀念創新、機制創新、技術創新,兩者互補,使得媒體在高度重視競技體育之外必須要高度重視休閑體育,才能促進體育傳媒的良性發展。
當今社會,媒體之間的競爭越來越激烈,如何擴大自身報道的受眾面,必須從新聞報道的本位出發,以內容吸引受眾才是發展之根本,而休閑體育作為一個潛在的受眾發展面,更容易產生獨家新聞,接近與受眾之間的距離。因此,從體育傳媒長遠發展的角度看,需要與社會現實環境相符,滿足大眾的各種需求,才能在激烈的市場競爭中占有一席之地。
休閑體育對體育傳媒促進作用的分析
近年來出現了多種不同的新媒體,信息傳播速度越來越快,傳統媒體的生存受到了很大威脅。報紙與廣播的受眾群眾迅速減少,隨著時代的發展,數字電視的出現使得電視的受眾群不受威脅。為了順應時代的需求,各種不同媒體的信息量不斷增多、增廣,大部分的媒體都新增了休閑體育板塊。
體育傳媒對休閑體育報道促進了體育傳媒自身的發展。市場經濟條件下,準確的定位(包括功能定位和讀者定位)對于大眾媒體的發展尤為重要。《中國體育報》在很長一段時間是專業體育報紙的引領者,然而隨著專業體育傳媒競爭的加劇,過去《中國體育報》所確立以國內外重大體育賽事報道為主的功能定位無法與專業性越來越強的《體壇周報》、《籃球先鋒報》相比,如何以新的內容吸引讀者便成為報社考慮的重點。競技體育顯然不能丟,但自身的特色在哪里、以什么來吸引讀者呢,就必須重新定位。為了以全新的報道鞏固和吸引讀者,《中國體育報》在近幾年開辟了體育市場、體育健身等與大眾體育密切相關的休閑體育報道,突出服務性、知識性和實用性,更好地為大眾服務,這種差位競爭的思維模式使《中國體育報》有了新鮮氣息,也吸引了越來越多的潛在受眾的關注。
體育市場版面與體育健身版面不僅為《中國體育報》帶來了更多的受眾,更能為休閑體育的發展帶來方方面面的支持。商業化時代的到來注定了要開辟一個屬于體育的市場,休閑消費的概念隨之產生。體育傳媒的生存更多的是依靠廣告的收入,體育市場版面為《中國體育報》帶來了隱藏在背后的支撐力量――廣告投入者,體育市場版面說白了就是體育商業版,一個能為受眾帶來機遇、帶來投資的信息引導中心,把休閑體育的潛在價值呈現在受眾面前,使休閑體育得到人力物力的支持,體育市場的受眾將會為休閑體育帶來更多更全面的發展。體育健身版面又為《中國體育報》帶來了不同層面的受眾,體育健身才是真正的休閑體育,不僅是能夠滿足人們身體健康觀念的休閑體育,還是能夠滿足人們心理健康的休閑體育,符合大部分受眾的要求,是體育傳媒必不可少的信息來源。
由廣東電視臺體育頻道節目表可看出,休閑體育節目在一整天的節目時間中占據了絕大多數的時間,并且還占據了一個多小時的黃金時間,可知,休閑體育已經在體育頻道中擁有了重要位置。調查數據顯示,近幾年,隨著節目內容的調整,廣東電視臺體育頻道的收視率及市場占有率有了明顯的提升,超過了中央臺體育頻道在廣東地區的市場占有率。
新興的網絡媒體也不例外。例如新浪網,其傳播休閑體育信息的方式很特別,把休閑體育項目設計成游戲的方式,既能更有吸引力地推銷自己的商品,又能使受眾更積極地參與到休閑體育中去。
體育報刊、網絡等在傳播體育信息、豐富社會文化生活的同時,創造了廣泛的社會效益和巨大的經濟效益。其中,休閑體育報道成為其發展過程中必不可少的部分。從以上分析可以看出,在媒體競爭同質化越來越明顯的今天,拓展報道內容,以豐富多彩的大眾休閑體育作為突破點來吸引大眾的關注是一條可行之路。
休閑體育的發展為體育傳媒報道提供了豐富的體育資源,滿足了受眾的多元化需求。信息資源。媒體依賴社會而生存,社會為媒體提供可存活的必要條件,休閑體育作為社會的新興產業,并且在社會上的普及程度比較高,是體育傳媒收集信息的重要來源。正規的國際性或者國內體育賽事并不多,而且體育傳媒在直播體育賽事時并不可能把每一場比賽都進行直播,那需要很大的經濟投入,因此休閑體育能夠填滿體育傳媒時間和空間上的多余部分,使傳媒本身更充實。
經濟資源。體育傳媒為企業策劃休閑體育賽事。休閑體育本身并沒有金錢,其間接地為體育傳媒帶來更可觀的經濟收入,在這一點上休閑體育展現了它無窮的魅力。商業化時代的其中一個意思就是指凡是在社會里進行的活動都帶有商業化,附有金錢的氣息,體育傳媒為了謀求自身的發展,需要大量的經濟支持,廣告費用是體育傳媒包辦賽事的吸引力。
社會資源。休閑體育的用途廣泛,沒有太多的限制性,是社會人群積極參與其中的原因。高爾夫是眾多休閑體育項目在體育傳媒里發展得最快,也是最好的,許多體育傳媒都為高爾夫提供了獨立的舞臺,廣東電視臺有高爾夫頻道、雜志有《中國高爾夫》,很多大網站都開辟了高爾夫版面,像新浪網和21CN。高爾夫的貴族性能為體育傳媒提供一個強大的廣告客戶資源,高爾夫球場上的商業談判是新生企業家喜愛進行的商業性活動,媒介的介入能使商業談判的影響力擴大,是媒介引進廣告商的重要途徑,是休閑體育場地為媒介提供了更多機會,休閑體育場地在聚集人氣的同時,也創造了財氣,完全符合媒介的宗旨和性質。
休閑體育發展是我國未來的體育發展方向,越來越受到體育傳媒的關注,也是我國體育傳媒一個轉型階段的標志,更是受到學者的重視,成為眾多學者的研究方向。從以上分析可以看出,在體育傳媒激烈競爭的今天,體育傳媒與休閑體育的互動不僅可以滿足大眾多元化的體育需求,也給予了體育傳媒來自經濟、信息、社會等方面的資源回報,促進了體育傳媒的發展。體育傳媒與休閑體育兩者結合在一起,不但給了自身一個更好的發展平臺,也適應了時代的發展需求。
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關鍵詞:成都;群眾體育;可持續發展;外環境因素
隨著西部大開發進入加速發展階段，西部地區產業結構的合理調整及生產力的不斷發展，促使西部經濟得到迅猛發展，社會模式處于快速轉型之中，西部地區大眾的思維模式、行為觀念、生活方式也都隨之變遷，體育生活方式逐步得到大眾的認可與接受。成都市作為西部地區一個中心城市，對整個西部發展具有較強的輻射，吸引及帶動作用，成都市群眾體育的發展，將在很大程度上促進西部地區群眾體育的可持續發展態勢，形成東、中、西部群眾體育良性互動發展格局。影響成都市群眾體育的可持續發展的因素，內部因素的影響是主要的，但外部因素的影響作用也不容忽視。本研究征集了眾多專家、教授的意見，認為，在成都市特定的人文、地理環境下，影響成都市群眾體育可持續發展的主要外驅動因素是:群眾體育制度與法規建設、輿論和大眾傳媒、體育場地設施、體育組織化程度、學校體育。本文的研究就集中在這一維度上，力圖從外部環境來研究和分析影響成都市群眾體育可持續發展的驅動力因素。
1研究對象和方法
1．1研究對象的確定
由于經濟狀況對群眾參加體育活動具有重要影響。因此，研究以成都市19個區縣2014年人均GDP為分層抽樣的標準，采用分層抽樣方法，抽取錦江區、新津縣、崇州市3個區縣16周歲及以上的城鄉居民為研究對象，針對其社會體育健身與娛樂活動情況進行調查。
1．2研究方法
1．2．1文獻資料法
查閱了2010年至2014年CNKI收錄的相關期刊論文，共217篇;并整理分析了相關理論專著，為本研究在理論上和方法上提供依據與支撐。
1．2．2問卷調查法
調查共發放問卷2000份，回收問卷1927份，回收率達96．35%，其中有效問卷1830份，有效率為94．97%。四川師范大學、西南大學眾多專家對問卷的結構效度和內容效度進行檢驗，對問卷所設問題確認率較高，通過對問卷進行信度檢驗，相關系數大于0．8，調查的材料可靠。
1．2．3數理統計法
將調查所獲得的數據進行整理，并采用SPSS17．0對所得數據進行統計分析。
2結果與討論
2．1群眾體育制度與法規建設對成都市群眾體育可持續發展的影響
公民的體育權利作為“人權”的組成部分，得到國家的肯定和保護是小康社會發展的必然趨勢。1995年頒布實施《中華人民共和國體育法》，標志著中國體育工作開始進入依法行政、以法治體的新階段。2009年《全民健身條例》的頒布開始把政策側重點從競技體育轉向全民健身，并引發了全民健身的熱潮。國家相關決策部門至此先后出臺了《全民健身計劃(2011—2015年)》、《體育產業“十二五”規劃》、《部署加快發展體育產業、促進體育消費推動大眾健身》、《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》等多項群眾體育發展政策法規。四川省和成都市在國家宏觀指導下，也頒布了諸多群眾體育發展政策法規。這些地方性法規和規章包含了體育設施、體育場館、體育市場、體育競賽等體育的各層面。法制的建設和完善把發展和管理群眾體育，推動全民健身計劃的實施逐漸納入法制化軌道，實現了有序發展。通過成都市群眾對群眾體育工作愿望調查可知:35．5%的調查者希望政府能頒布實施健全的體育法規和規章，以保證其體育權利。說明成都市大眾的法制化觀念日益強化，善于用法律的途徑保護自身的合法權益。但該選項的中選頻率在排序上僅位列第五位，排序位置較低。訪談中發現，群眾對于政府頒布的各項體育法規的態度是認可和支持，但對于這些體育法規能否全面的執行和實施持懷疑態度，另一部分群眾則對體育法規完全不知曉，說明部分群眾還未意識到體育法制化對自身參與體育活動的權益保障。從調查的反映中認識到，當政府和其他決策部門在努力加強體育法規和規章建設時，只是關注于“有法可依”，而實際中，如何保證“有法必依”、“執法必嚴”、“違法必究”的體育行政執法和監督制度才是成都市群眾關注的重點。
2．2輿論和大眾傳媒對成都市群眾體育可持續發展的影響
所謂輿論就是通常說的公論，公眾的意見。它是以總體面貌出現的意見，是在有意見分歧時多數人意見的總和［1］。輿論是大眾傳媒的主要內容，兩者結合在一起，構成意識形態和社會心理之間的中間領域，承擔重要的社會職能。在調查成都市群眾在余暇時間安排上，61．7%的調查者熱衷于新興的網絡傳媒，49．6%調查者選擇了看電視、電影，另外24．7%的調查者選擇了看書、報、雜志。很大比例的成都市群眾將新興的網絡傳媒、電視、電影、報刊等大眾轉播媒介作為自己度過余暇時間的手段和方式。大眾轉播媒介對大眾的思想和意識形態產生了無聲的、強有力的沖擊。當體育這一社會大系統通過大眾轉播媒介這種方式和手段來進行宣傳和教育，如競技體育賽事的轉播和新聞，體育鍛煉方法講座以及體育法律宣傳等，可以推斷，大眾傳播媒介將對成都市群眾體育的可持續發展提供一個廣闊的平臺，并對成都市群眾構建自身的體育生活方式產生久遠的，潛移默化的積極作用。關于成都市群眾對群眾體育工作愿望，有44．8%的被調查者認為應加強體育運動知識、鍛煉方法宣傳報道，而關于成都市群眾參加體育活動或形成體育興趣的因素調查中表明，有20．9%的體育活動參與者是通過體育傳媒的影響而形成的體育興趣，主要通過新興的網絡傳媒、報刊、廣播、電視等途徑。究其原因，我國處于工業化時期，大眾的社會競爭日益激烈，工作、生活壓力增大，缺乏更多的資金，固定的時間和充沛精力去參加系統的體育運動知識培訓和體育信息學習，而體育傳播媒介具有的及時性、自由性、低廉性和趣味性與成都市大眾的需求具有較強的匹配性，因此得到眾多成都市大眾的認可和支持。
2．3體育場地設施對成都市群眾體育可持續發展的影響
由國家體育總局組織實施的兩次中國群眾體育現狀調查均表明，缺少場地設施是制約我國居民參與體育活動的主要因素。全民健身計劃(2011－2015年)強調:體育健身設施有較大發展，各類體育設施的開放率和利用率有較大提高，形成各級各類體育設施布局合理、互為補充、覆蓋面廣、普惠性強的網絡化格局［2］。成都市群眾對群眾體育工作愿望調查顯示:有58．5%的調查者希望能夠建立與社區配套的體育活動場所，而認為應盡可能開放體育場館，合理收費的選擇率也高達51．9%。這兩個選項的選擇率分別位列所有選項中的第一和第二位。由此推斷，如何促使更多的成都市群眾投身體育鍛煉，構建體育生活方式，在一定程度上取決于是否有充足的體育場地設施作為物質層面的保障。在調查哪些因素導致成都市群眾未參加體育活動時發現，有19．2%的調查者認為缺乏鍛煉場地，而因為缺乏體育設施未參與體育活動的比例為29．3%，兩者選擇率之和達到48．5%?？梢哉J為，有48．5%的調查者直接由于缺乏體育場地設施而放棄參加體育活動。在調查成都市群眾參與體育活動項目分類上，發現63．7%的調查者在參加體育運動時，選擇不需要場地設施或只需要簡易場地設施的運動項目，如廣場舞、跑步、長走等。從而進一步論證了在成都市群眾體育現狀中，體育場地器材是限制其可持續發展的重要因素。《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》強調:積極推動各級各類公共體育設施免費或低收費開放，加快推進企事業單位等體育設施向社會開放，加快推動學校體育場館向社會開放，將開放情況定期向社會公開。提高農民體育健身工程設施使用率［3］。解決成都市群眾體育場地器材短缺問題，主要的措施和策略是充分利用公共體育設施和有償體育場館。加快推進學校、機關、企事業等單位體育場地設施實現社會共享，有償體育場館收費價格應顧及廣大人民群眾的承受能力。
2．4體育組織化程度對成都市群眾體育可持續發展的影響
有觀點認為，提高體育組織化運作的規模和水平，是影響群眾體育事業發展和構建體育服務體系的一個重要因素［4］。進行有組織、有計劃、有指導的體育鍛煉更是群眾體育現代化的重要標志。從“成都市群眾參加體育活動的組織形式分布”中發現，成都市群眾的體育參與組織化程度較低，主要是以與朋友同事一起鍛煉和個人鍛煉為主，兩者的選擇率分別為75．8%和41．8%。具有體育組織化雛形的單位鍛煉和社區活動的選擇率不高，健美健身俱樂部的選擇率也只有15．4%。一方面說明成都市體育組織化程度不高，組織力度不夠，另一方面說明體育的組織化管理還未被成都市大眾所接受。
2．5學校體育對成都市群眾體育可持續發展的影響
學校是現代體育的發源地，群眾體育是學校體育的延伸，兩者相互融合，互為促進。表2關于成都市群眾形成體育興趣的因素分析顯示，因為學生時期對體育的愛好而形成體育興趣的比例為46．2%，排序在第一位?？梢酝茢?，學生時代是否能培養體育興趣和體育技能，將在很大程度上影響其步入社會后是否能進行終身體育鍛煉。學校體育對成都市群眾體育的影響，可以延伸至如何讓社會大眾共享學校體育資源。雖然《全民健身條例》等國家政策引導性文件規定國家鼓勵學校向公眾開放體育設施，學校應當積極創造條件向公眾開放體育設施。但出于諸多原因，學校場館設施向社會開放率卻很低。在進行成都市群眾進行體育活動的場地調查中，僅有7．7%的受訪者選擇了住宅附近學校場地作為其進行體育活動的場所，雖然這個比例不高，且該選項的排序靠后，但至少說明成都市學校已逐漸打破其原有的封閉狀態，成都市群眾已開始嘗試利用學校所包含的豐富體育場地器材來進行體育鍛煉。
3結論與建議
1．建議相關決策部門在加強群眾體育制度與法規建設時，應不斷完善“有法必依”、“執法必嚴”、“違法必究”的體育行政執法和監督制度。2．建議輿論和大眾傳媒應加大對國際頂級體育賽事的轉播與推廣，加強體育運動知識、鍛煉方法的普及和宣傳。3．建議相關決策部門積極落實國家關于體育場地器材的相關法規精神，充分利用公共體育設施和有償體育場館。加快推進學校、機關、企事業等單位體育場地設施實現社會共享，有償體育場館收費價格應顧及廣大人民群眾的承受能力。4．成都市群眾體育的體育組織化程度較低，但隨著《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》等相關法規措施的頒布執行，將在很大程度上帶動成都市群眾體育的體育組織化的不斷發展。5．學校體育有助于成都市大眾體育興趣的形成和運動技能的培養，隨著成都市對學校體育資源的整合和利用，學校體育勢必將對成都市群眾體育可持續發展產生更為深遠的影響。
作者:趙昀 周翔 王飛 單位:中國民航飛行學院體育部
參考文獻:
［1］苗大培．論體育生活方式［M］．北京:北京體育大學出版社，2004．7:155．
［2］國務院辦公廳．國務院關于印發全民健身計劃(2011－2015年)的通知［EB/OL］．www．gov．cn/zwgk/2011－02/24/con-tent_1809557．htm．
關鍵詞:大眾傳媒 體育信息 傳播
大眾傳媒是大眾傳播媒介或新聞媒介的簡稱。人類信息傳播活動經歷了4種方式:原始傳播方式、手抄傳播方式、印刷傳播方式、電子傳播方式。隨著現代科技的進步,人類信息傳播主要是以印刷和電子傳播的方式存在,途徑包括報刊、廣播、電視和以Internet為代表的新媒體等。2008年北京奧運會的順利舉辦大幅提升了廣告價值,對整個傳媒行業都產生了積極影響,可以這樣說,奧運會不僅是體育界的盛會,更是傳媒界的盛會。體育作為一種文化現象,其發達程度因國而異,但其影響力和普及程度卻往往取決于大眾傳媒的作用。
大眾傳媒對體育信息的傳播
電視與廣播對體育信息的傳播。電視與廣播的出現極大地提高了體育信息的傳播速度。1936年的柏林奧運會上,BBC(英國廣播公司)首次發明了電視廣播,組委會在主辦城市――柏林市中心的一些商店安裝了閉路電視,以電影攝影的方式進行拍攝后再對外傳輸。統計數據顯示,德國當時的收視人數達到了16.2萬人。上世紀80年代以來隨著以通信衛星為代表的各種高科技技術的廣泛應用,更使電視傳媒在體育信息傳播中的地位迅速崛起。1988年漢城奧運會的電視觀眾人數達到30億,2000年悉尼奧運會達到37億,而2008年北京奧運會的電視觀眾更是達到了創紀錄的45億。
電視對現代體育信息的傳播起著越來越重要的作用。體育節目收視率的大幅提高說明體育運動的魅力逐漸彰顯,這促使世界各國電視臺都將重大體育賽事的轉播擺上了重要位置,并且越來越多的電視臺開始設立專門播放體育節目的體育頻道,如我國中央電視臺第五頻道在1995年就被設為專門的體育頻道。
大型體育競賽的電視轉播是商業活動最為重要的載體。在美國電視商業廣告費用最貴的當數全美盛會――橄欖球的“超級碗”轉播。每年2月,都會舉行“超級碗”比賽。而廣告商不得不提前近半年預定廣告時段。廣告時間,也要精確到秒來計算,平均一秒鐘的時間,廣告商就得掏出8.1萬美元,30秒的廣告全部在240萬美元以上。而在此時段能買下廣告的公司,幾乎全部都是世界500強企業。比如通用公司、福特汽車、微軟、耐克、可口可樂等。
奧運會電視轉播權在世界范圍的激烈競爭更能體現電視轉播大型體育競賽所蘊藏著的巨大商業價值。1960年,美國CBS廣播公司花了39.4萬美元買下了羅馬夏季奧運會在美國的轉播權;1984年的洛杉磯奧運會,ABC為此付出了2.5億美元,這一數字是1976年美國轉播權價格的10倍;1995年6月后,國際奧委會實施了一項長期的電視版權銷售計劃,其先后與美國、澳大利亞、日本以及中美、南美、中東、歐洲等地區的國家級電視機構簽署協議,將1996年到2008年之間的奧運會轉播權以51億美元集中賣出;到了2003年5月,國際奧委會繼續出售2010年冬奧會與2012年夏奧會的電視轉播權,NBC又以22.01億美元中標而獲得了在美國的電視轉播權。
總之,電視體育節目的商業化使電視傳媒在現代體育信息傳播中具有絕對地位和優勢,起著越來越重要的作用,同時現代體育運動和競賽正處于被全球電視媒體的包圍和影響甚至改變的過程中,二者水融,難分難舍。
報刊對體育信息的傳播。報刊是報紙和期刊的總稱。電視對體育信息傳播的增加,引起了人們對體育賽事和體育運動的高度關注,在“新媒體”技術還沒有普及以前曾經刺激了報刊的銷量在世界范圍內的大幅增長。
即使是今天,人們也還是不能忽視報刊對體育信息傳播的巨大作用。從1891年顧拜旦創辦《體育評論》積極推動創辦奧運會開始,世界各國的報刊便都開始逐漸關注并且不斷傳播體育信息,后來還出現了專門的體育報刊。據國際奧委會統計,在20世紀八九十年代,全世界有一半以上的人通過閱讀報刊來了解和關注奧運會的消息。
在我國報刊是最早介入體育信息傳播的傳媒之一。國內報刊對體育信息的報道自從改革開放以來,有了翻天覆地的變化,報道形式也由最早的新聞報道擴展到體育版面,再發展到各種專業體育報刊。20世紀80年代初,我國首都和省級的綜合性報紙開始陸續開辟體育版或體育專欄,如《工人日報》的“體壇縱橫”和《中國青年報》的“體育愛好者”等,深受讀者歡迎。《人民日報》的“體育之角”1983年發稿近百萬字,體育圖片達2000余幅。新華社也將體育稿件列人重點發稿項目,1984年專門成立了體育部,統發對內、對外的體育稿件①。全國各地的體育報紙、雜志1988年時只有十幾家,到1998年底已經達近百家。在20世紀90年代中期,我國體育專業報刊的總發行量日平均約300萬份,發展勢頭非常強勁。正是看到了這種強勁的發展勢頭,在2000年國家體育總局將《中國體育報》社、《新體育》雜志社、《中國體育》雜志社及人民體育出版社整合在一起,成立中國體育報社集團,走上了規?；?、集團化的發展道路②。
全國注冊登記的近百家體育媒介分為三大類:電視、廣播和新聞刊物。在刊物中又分為日報、周刊和雜志3種,其中《中國體育報》以唯一全國性的體育日報和國家體育總局機關報的身份占有重要位置,它的評論文章代表著政府的聲音,在報道中采取遵守原則和較為謹慎的態度。但近幾年來它在面貌上有了很大改進,每周一、四、五出8個版,并以《足球周刊》、《籃球周刊》和《周末特刊》形成“報中報”。在數十家體育周報中,影響較大的有《體育快報》、《體育生活報》、《中國足球報》、《足球報》、《體壇周報》、《新民體育報》等,其覆蓋面和影響力都超過了同類周報。在上述報紙中,發行量最大的是《體壇周報》,每期都超過100萬份③。
但好景不長,隨著互聯網、網絡通信、無線技術的廣泛應用,傳統出版業正在經歷前所未有的產業危機。我國新聞出版總署音像電子和網絡司副司長寇曉偉認為,隨著信息技術的飛速發展,特別是互聯網的廣泛應用,人類社會的生活方式已經發生了極大改變;而同時,數字出版,特別是互聯網出版已經形成強大的發展勢頭,正日益影響和改變著人們的閱讀習慣、消費結構和認知傾向,這些變化必將給傳統出版業造成巨大沖擊。
基于網絡和數字技術下的新媒體對體育信息的傳播。新媒體是新技術支撐體系下出現的媒體形態,如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體,新媒體被形象地稱為“第五媒體”。從中國傳媒大學黃升民對新媒體的理解上,我們可以看到新媒體巨大的發展優勢和無限的發展空間,他認為:構成新媒體的基本要素是基于網絡和數字技術所構筑的三個無限,即需求無限、傳輸無限和生產無限④。
自從新媒體誕生的那一天起,體育信息當仁不讓地也就成了它傳播的重要內容,國際體育界和信息界對此反應迅速,目前已得到廣泛應用,主要有:①各類國際體育數據庫的網上查詢檢索;②網上信息公布和交流,如及時的各類體育新聞;③網上問題討論;④網址索引服務;⑤網上遠距離異地聯合編制數據庫和聯合目錄;⑥網上報刊閱讀;⑦網上文獻復制服務。
新媒體對體育信息的傳播擁有巨大的優勢:①信息傳遞量迅速增加,內容豐富多彩,既有最新的體育新聞、賽事報道等即時信息,也有各類科研、史料、運動成績等體育數據庫。②信息傳播廣,傳遞速度快,操作便捷,互動性強。③資源共享:美國、加拿大及歐洲發達國家都已建成國家網絡,其中美國國家信息基礎設施(Nil)信息傳輸網絡連接了全國1萬多個區域網絡和50多萬個各種內容和類型的數據庫,人們可以在任何地方方便地到網上查找資料或遠程借書,實現了真正意義上的網上圖書館。④通過網絡實施管理、開展國際間合作等。
1995年國際奧委會設立了自己的網站并成功建立了外聯網(EXTRANET),使200多個國家和地區的奧委會能夠直接獲得國際奧委會的信息。此外,還建立了虛擬奧林匹克博物館,通過互聯網參觀的人遠遠多于親自到瑞士洛桑參觀的人。同時,各單項組織協會、各國體育組織、各種大型運動會也都相繼建立了網站,世界各地的體育迷可以通過網絡來獲得他們最感興趣的體育消息。
互聯網可以有效地用來對公眾傳播信息,包括發送電子簡訊、最新比賽成績排名,公告即將到來的賽事及會議,出售發行物,以及在其他方面的應用。當然互聯網是多向的:體育管理者和教練們不但可獲得信息,還可他們的信息。到將來互聯網有了更大的安全感時,就可以網上買賣商品和貨物。可以看到,互聯網雖然出現的時間較晚,但其發展的迅猛之勢使它迅速成長為“新媒體”的代表,在體育上的應用將隨著科技的進步而發展。
綜上所述,全球體育信息的傳播能力是隨著大眾傳播的發展而發展壯大的。應該認識到,這與體育信息為大眾傳播媒體能夠帶來豐厚的經濟收益是分不開的;同時,也是與全世界各國人民對體育運動的共同熱愛和各國政府的重視和支持分不開。
大眾傳媒與體育密不可分,互動雙贏
體育與傳媒的關系極為密切,都是重要的和普遍的社會文化現象,體育事業和傳媒事業都在突飛猛進地發展著,兩種社會現象日益緊密結合,大眾傳媒促進體育運動的發展,體育運動是大眾傳媒的重要內容,二者相互作用、相互依賴,社會越發達,體育與大眾傳媒的關系就越密切。
大眾傳媒的發展對體育運動的發展起著促進作用,主要表現在:大眾傳媒縮短了體育活動與社會成員之間的距離,加快了體育運動的傳播,加大了體育運動的社會覆蓋面;大眾傳媒為體育樹立形象,體育運動通過大眾傳媒吸引社會注意力,促進社會的精神文明建設;大眾傳媒溝通了體育比賽與商業、廣告的關系,指導競技體育推向市場。體育作為一種文化現象,其發達程度因國而異,但其影響力及普及程度卻往往取決于大眾傳媒的作用。大眾傳媒對人們的體育觀念、參與大眾體育活動、體育投入、體育消費等有著巨大的影響,大眾傳媒與體育之間的互動結果是雙贏的⑤。
大眾傳媒體育信息傳播的發展趨勢
加速的國際化發展趨勢。首先,體育運動的加速國際化促進了體育信息來源的加速國際化,同時體育信息的加速國際化傳播又反過來促進了體育運動的國際化進程。體育是一種國際語言,人們甚至不需要翻譯、不需要解釋,就可以自由交流,四年一度的奧林匹克運動會和世界杯足球賽備受世界各國的廣泛關注,正是體育運動國際化的最突出體現。奧運會承載了友誼與團結、和平與公平、關愛與尊重等精神內涵,奧林匹克精神是體育精神的代名詞,是現代社會文明的標志,為全世界的人們所向往。2008年北京奧運會舉辦時,全世界有45億人在同一時間觀看電視轉播,這些都是體育運動國際化、全球化給受眾帶來的共享信息資源,豐富了體育新聞傳播的內容。
其次是大眾傳媒機構通過市場機制的加速國際化整合。近年來,國際傳媒公司通過收購、合并等手段,進行產權、營運、產品上的整合,形成規模龐大的多媒體集團,已成為傳媒產業發展的一大趨勢。美國在線-時代華納(AOL?搖Time?搖Warner),威旺地環球(Vivendi?搖Universal),維爾康姆(Via-com)和新聞集團(News?搖Corp)都是其中著名的例子,它們幾年來通過收購與合并等手段,迅速膨脹壯大,形成巨型的多媒體集團,利用所擁有的龐大用戶網絡和多種平臺優勢,采取各種媒體互相促銷的方式,以多樣化、內容豐富的信息及娛樂產品,搶占國際市場。中國傳媒市場一直是海外跨國集團覬覦的巨大市場,由于體育傳媒遠離意識形態的特征,首當其沖地成為各跨國公司媒體擴張的戰略目標。如路透集團是第一家獲準拍攝國內甲A足球聯賽的海外通訊社,已經陸續在北京、上海、廣州、大連、深圳、成都等地設立了辦事機構,體育新聞傳媒發展呈現國際化趨勢。
技術創新步伐不斷加快。傳媒正在經歷從報紙到廣播電視,再到多功能、多用途的有線和無線網絡技術的發展過程,特別是3G時代的來臨,人們不僅可以利用手機下載、傳遞、觀看文字、圖片、視頻,享受多樣化移動多媒體業務,還可以與陌生人或者親朋好友實時視頻對話,可以擁有遠程手機實時監控家庭、保護老人及兒童、電視節目錄像以及基于手機的可視化、可控制、可管理的家庭信息終端等一系列高科技產品與服務,這些全新的體驗,令許多用戶著迷,真真切切地感受到了3G為生活所帶來的變革。
革新方向:分眾、細分、融合。由于媒介產品、傳播渠道的極大豐富和受眾生活方式的改變,造成了傳播需求日益多樣化,傳統大眾媒體的傳播方式面臨著越來越多的挑戰,分化是傳媒發展的大趨勢,專業的體育傳媒的出現本身就是媒介分化的一種反映。世界傳媒市場已經由大眾傳媒進人分眾傳媒時代,各種體育傳媒的定位更加準確,針對性和指向性日趨加強。隨著市場競爭的加強和受眾小眾化,體育傳媒還將繼續朝著細分化方向發展,主要表現在兩個方面:地域細分和行業細分,其實質都是對傳媒市場多樣化需求的適應。如美國的很多電視頻道分化出體育頻道,而體育頻道中又繼續分化出戶外運動頻道、賽車頻道、籃球頻道等。
新媒體崛起在給傳統媒體帶來沖擊的同時,也帶來了巨大的戰略機遇。近年來,一些國際報業集團已經成功通過新舊媒體的融合,成功實現了面向新媒體產業的戰略轉型,例如挪威的施伯史泰德報業集團,其2005年的經營利潤35%以上來自網絡。
在傳播分眾化的趨勢下,人們按年齡、性別、受教育程度、職業、興趣愛好等,分化成不同特征的群體,這給大眾傳媒的成功轉型提供了新的市場空間。隨著我國經濟的發展,人們的體育消費水平日益提高,將有更多的體育人口產生,同時體育愛好者對于其他全球性體育項目的關注和轉移,又將衍生出更多的細分市場。因此,體育傳媒以更加明確的受眾定位繼續分化市場,衍生出指向性更強的進一步細分報紙和電視的體育欄目,將是大勢所趨。
注 釋:
①肖煥禹:《我國體育新聞傳媒年回眸與前瞻》,《上海體育學院學報》,2008(4)。
②李秀梅:《中華人民共和國體育史簡編》,北京:北京體育大學出版社,2001年版。
③蔣祖煊:《直擊體壇周報現象》,長沙:湖南大學出版社,2002年版。
④錢文馨:《新媒體新廣告――淺析新媒體環境下的廣告新形式》,《新聞愛好者》,2009(2)。
⑤周曉東:《試論大眾傳播媒體對大眾體育發展的影響》,《福建體育科技》,2000(8)。
關鍵詞：吉安市，社區體育，現狀，對策
1.前言
社區體育是社會體育的組成部分。由社區居民自主進行的簡便易行、廣大群眾喜聞樂見的多種多樣的身體鍛煉活動。具有自主性、公益性、多樣性、有趣性、服務性等特點。對豐富居民文化生活，提高生活質量，交流鄰里感情，改善人際關系，促進社區繁榮發展等都有重要意義。
2.研究對象與研究方法
2.1研究對象 吉安市吉洲區五所小區西苑小區、星港澳園小區、天龍小區、世紀花苑、創天麗景城
2.2研究方法
2.2.1文獻資料法 檢索萬方數據庫和知網等獲得關于社區發展的期刊文獻資料，收集閱讀國內社區體育方面論文20余篇，閱讀了相關報刊資料和相關文件，對我國社區體育發展狀況有一個初步了解，并進行了整理與分析。
2.2.2問卷調查法 對吉安市吉洲區四個社區的體育狀況進行了問卷調查，共發放《社區居民體育鍛煉狀況》問卷200份，收回200份，回收率100%，其中有效問卷190份。
2.2.3訪談調查法 針對問卷中設置的問題對部分社區居民、居委會干部及有關專家進行了座談和個別訪談。
3.結果與分析
3.1社區體育鍛煉的參與率和項目選擇情況
我市吉洲區居民參加體育鍛煉的積極性較高，根據抽樣調查（抽樣數為200人），54.0%的人表示經常參加，28.5%的表示偶爾參加，17.5%的表示不參加。該調查表示我市吉州區居民追求健康的意識較強，參加體育鍛煉人數比例較大，但與全國平均水平相比仍存在差距，這可能與我市經濟發展水平和居民生活質量有關。另一方面，我市吉洲區居民鍛煉項目的選擇具有一定的局限性，前幾位依次是跑步，乒乓球（各占20%），散步，羽毛球，和籃球（各占15%），而參加太極拳、武術，健身氣功，民族舞蹈，等傳統體育活動的人數較少（合計15%）。
3.2居民鍛煉場所與體育消費狀況
根據統計顯示，社區居民多選擇在公園（占25%）、廣場空地（占20%）和公共鍛煉場所（占25%）進行體育鍛煉，成為社區體育鍛煉的主要場所。但是，在對社區鍛煉存在的問題的回答中，40.5%社區居民認為可鍛煉的場地太少，32.5%的居民認為場地器材設備滿足不了社去居民的需要。為此，造成很大比例社區居民只能在自家陽臺或街道路邊鍛煉狀況。另一方面，我市吉洲區居民用于體育消費的支出有限，主要用于購買健身器材前六位的依次是羽毛球，跳繩，乒乓球，啞鈴和籃球，跑步器材。在社區體育活動場地器材設備滿足不了社區居民的情況下，居民購買一些健身器材，是滿足自我健身鍛煉的保證。
3.3社區組織開展體育活動和居民自主鍛煉情況
調查表明，有40.8%社區居民認為所在社區從未組織體育活動?？梢?，作為社區，組織居民開展體育活動的職能尚未充分挖掘；另一方面，居民參加社區組織的體育活動的積極性不高。究竟何原因，社區居民普遍認為工作較勞累沒有時間，或者運動場所條件不符合自己的愿望。論文參考。居民自選鍛煉的時間一般選擇早晨或傍晚，分別為73.4%和23.1%；在調查對“每次鍛煉持續時間”對話中，有一半的居民每次鍛煉在三十分鐘以下，只有部分居民在六十分鐘以上，在調查“每周鍛煉次數”的對話中，只有少數的居民在三次以上。由此可見社區居民長期性和持久性鍛煉缺乏，活動的次數和時間普遍的不足，也表明我市吉洲區參加體育鍛煉持久性的人口比例低。我市城市社區體育組織管理體制是以行政為主導的縱向結構組織管理體制，是在政府派出機構—街道辦事處和社區體育組織參與下的管理。論文參考。街道辦事處設有文化站或其他人員來兼管社區體育，沒有一個街道設立專人管理社區體育。我市吉洲區基層政府和社區居委會在社區體育管理上職責不明，是導致我市當前社區體育發展滯后最直接的因素。
3.4居民對開展社區體育活動意義的認識，100%的居民認為有利于增強體質，提高身心健康水平和生活質量，加強人際交往、改善鄰里關系；有利于創造良好生活方式、增進居民共同意識、促進社區繁榮、有利于其他各項工作的開展和維護社區安全團結。這表明，我市吉洲區居民對開展社區體育活動意義有一個較全面的認識，為進一步搞好我市社區體育工作奠定了思想認識基礎。
4結論與建議
4.1結論
4.1.1我市社區體育活動主要有是群眾體育活動點進行的日常性體育活動，而體育活動項目和活動場所的選擇相對局限；城市社區體育組織數量不多，組織活動少，相互間缺少聯系和交流。
4.1.2吉安市吉洲區居民參加體育鍛煉的積極性較高，而居民社區意識薄弱，對社區體育的重要性認識不足、參與感不強。
4.1.3我市社區體育發展相對滯后，社區體育經費缺乏，場地設施不足，管理制度不全面，指導力量不足等，另外，居民體育消費意識和健康投資觀念不強。論文參考。
4.2 建議
4.2.1采用多形式、多渠道、多層次加大對全民健身和社區體育的宣傳力度。市、區人民政府文化部門在建設和發展社區文化的工作中，要重視社區體育的開展。要大力宣傳體育健身對增強體質、豐富文化生活、提高生活質量等方面的意義，有計劃地開展豐富多彩、小型多樣的體育活動。充分發揮大眾傳媒對全民健身和社區體育的正確導向作用。
4.2.2加強部門與部門、單位與單位之間的溝通與協調，加強體育主管部門與城市規劃和建設部門聯系，共同參與到城市規劃和建設中。多考慮其綜合服務功能，把一些體育設施建設到人流量大、居民樂于前往的公園、如在白鷺洲、仁山平公園等、廣場、綠地中，使居民的休閑與健身融為一體，實現公園體育化，體育場地公園化。
4.2.3拓寬資金來源渠道，加大投入，完善設施，使社區體育活動資金保障有力。根據《體育法》、《全民健身計劃綱要》的有關規定，結合我市吉洲區經濟發展水平的實際情況，政府部門應制定全民健身與社區體育建設的投資規劃。
4.2.4建立科學評價體系，改革評價方式，實現管理制度化、科學化。我市吉洲區社區體育應建立一種符合吉安市吉洲區實際的，易操作的評價體系，變上級評價為主為社區成員評價為主是當務之急。形成“以全市體育主管部門為龍頭，以街道辦事處為依托，以社區體育組織為載體，以居委會為基礎，以市民健身站為陣地，以各項群眾健身組織為帶頭人和社會體育指導員為骨干，建立和完善社區體育管理制度，加強對社區體育人、財、物的管理，使我市社區體育管理納入制度化、科學化、規范的軌道。從而更好的推動吉安市吉洲區社區體育的發展。
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論文關鍵詞:法國體育社會學;皮埃爾·布迪厄;體育社會學計劃
論文摘要:以分析法國社會學象麥埃爾·布迪厄的論文《體育社會學計劃》為切入點，探討法國體育社薈學與法國結構主文盛薈學理論之間的傳承、反思關系以及它對特定的社會狀況的折射和它所提供的薪矯冤妹度。并結合中國體育社會學研究實際，對體育概念的定義、研究方法和研究領域等進開反思。
1、法國體育社會學與皮埃爾·布迪厄
1.1體育社會學與社會學理論
在西方體育社會學理論中呈現出“研究體育與社會關系論”和“作為社會事實存在的體育”兩種研究的取向，亦可以理解為“社會分層視角下的體育”和“體育內部的社會機制和背景”，但是無論何種研究取向，都將體育現象認定為研究對象。同時體育現象又是作為一種文化實踐，所以其中出現的各種定義及分析，都應當在社會情境中通過社會互動來決定，這也就意味著，必須將體育運動作為社會現象進行理解，所以，應用社會學的理論有助于理解和分析體育現象，進而促進體育社會學的發展。
大多數體育社會學學者承認體育社會學屬于社會學的一個分支，它和母學科—社會學一樣，在實踐與理論層面都引發了眾多的爭議。社會學理論的多樣性反映了社會生活本身的多樣性與復雜性;社會學理論也為人們觀察社會提供了多維的視角。所以，體育社會學理論在一定程度上也具備了上述特質。
1.2皮埃爾;布迪厄與《體育社會學計劃》
皮埃爾·布迪厄，20世紀世界著名社會學家。英國衛報評價他為“許多人心目中的當代知名學者”，一位可與?？隆吞?、拉崗等比眉的思想家。同時他的幾篇論文成為法國體育社會學的奠基之作?！扼w育社會學計劃》選自布迪厄1987年出版的作品集《說過的話》(《Choses Dits》)，源于198年11月，作為小組研究《身體生活與游戲》的前言，1983年7月;在“體育、社會階層與亞文化”國際社會科學會議(I.C.S.S)上宣講。該論文被看作法國體育社會學的開篇之作，通過引人布迪厄場域論，對體育、運動參與現象進行了分析，并作出了一定的導向性理解，為日后法國乃至世界的體育社會學研究奠定了研究基礎。
2、《體育社會學計劃》的3個維度評析
2. 1與法國社會學理論間的傳承一反思關系
1)傳承結構主義理論。從思想淵源出發，布迪厄受法國社會學家涂爾干結構主義思想的影響，所以早期的布迪厄將自己的所有著作建立在結構范式之上，這使得他把分析的對象封閉在本質上屬于靜態決定論的系統之內。在《體育社會學計劃》(簡稱《計劃》)中，清晰地體現了布迪厄的這種對思想淵源的傳承與反思。從傳承角度，布迪厄，認為，為了能構建一種體育社會學，首先應做到，不能將某項體育運動從體育運動參與形式的整體中割裂出來進行分析，應當將運動參與空間視為一個系統，在這個系統中，每個因素都能獲得相應的價值。再者，從運動參與的方式選擇和欣賞運動參與行為的角度看，都與物質世界和社會關聯，形成決定個人偏好體系的各種因素。由此可以看到，布迪厄所希望構建的體育社會學理論是建立在結構主義的范式之下，傳承了涂爾干所開創的法國結構主義社會學的特質。
2)反思結構主義理論。由于結構主義存在的化約主義和繼而形成的過度化約性，使布迪厄面臨了結構主義者都面臨的悖論，即主體的缺席。從布迪厄對運動參與的研究角度出發，他首先承認“它陣育運動)的一個特點是構建了運動參與領域的種種結構”，但是立刻，他認為:“體育運動的空間，并木是一個自我封閉的空間，它被實踐參與和消費的各種領域所接受?！痹趯嵺`研究層面上，《計劃》也提出了對結構主又社會學所帶來的某種局限性的批判。如“寧可滿足于僅僅了解那些未知現實的支末，而決不提出問題，這就好像學術理論大師先構建了一個理論框架草圖，然后從內部詳細地打造理論細部”。但是，“運動參與的歷史不再僅僅是一段模式化的歷史，而是具備一種系統化的變遷”。由于這種研究傾向，會導致理論和現實在某種程度上的脫節。在具體的調查分析方式上，布迪厄在《計劃》中也反思了統計學在調查中的作用。他認為統計學的方式“掩蓋了運動參與的一種分散性”，忽視了“在相同的名稱下，不同的參與方式的共同存在”和“參與者的社會多樣性”。
2. 2折射特定的社會狀況
布迪厄的學術黃金期及提出《計劃》的時間正處于20世紀80年代，是后現代思潮風靡的時代。首先是對社會狀況的一種質疑，如美國高校中，黑人運動員的生活狀況，以及在現實社會中，體育社會學發展中所存在悖論:“一部分相當了解體育的人往往不知道如何描述體育，而一些具備描述能力的人卻不了解體育并且還經常蔑視體育，或以錯誤或者偏差的形式來看待體育?！痹僬?，《計劃》也對某些新的運動參與方式加以關注，并以繁盛的體育發展現狀來質疑相對固定的體育概念。如《計劃》中對Christian Pociello研究的引用，以展現對橄欖球運動定義的歷史變遷。從而得出結論:“體育這一概念下所形成的社會適應性會在社會客觀性中被凸顯出來，它實現的方式是通過一個特性整體來實現，然而這一特性卻不僅僅是由純粹的技術性定義來確定。”
由此可見，《計劃》所引領的法國體育社會學思想，不僅關注和折射了當代運動參與變遷的過程，同時也對原有的社會學解釋進行了反思與剖析。
2. 3為人類理解社會提供新的視角
1)場域論在體育社會學中的應用。“場域”概念是由布迪厄提出，并逐漸引人社會學、體育社會學研究之中。它是一種關系模式，所指的是在這種關系模式中，具有支配和規約功能的權力集合。從布迪厄的分析看，“在一個場域中，各種因素和各種機制是以多種不同的力量的形式，在一個建構性的規則下和一定的游戲空間中，處于相互角力之中，但是，當在這個場域中支配方已經有辦法消除抵抗和對支配權的質疑”。由此，布迪厄引人了場域概念與場域分析的方法，如從社會整體角度出發，對發生在社會某一層次的體育現象進行把握，比如，從參與運動人員的社會地位調查來分析參與者的分布狀況;通過對協會會員的數目、協會經濟實力、協會領導者社會特性等等方面進行調查，來分析不同協會的差異。
2)身體社會學在體育社會學中的引人與應用。由于體育運動有較多的身體活動的成分，布迪厄在《計劃》中也關注了身體的社會符號意義，以及建構身體社會學研究的目的和發展方向。在《計劃》的開篇中，布迪厄就提及了在體育運動中身體的特殊地位和研究身體的理論意義，并展開了相關的研究維度，具體表現為“人們對他們所欣賞的身體的描述和對個體間身體關系”。這兩種研究的維度同時可以體現在現實社會層面和歷史層面上，前者體現在比較不同運動中，參與者之間身體距離以及之中存在的社會干預問題:“比如他們會采用身體直接接觸的形式，像身體對身體，比如角斗、橄欖球;或與之相反的，對所有身體接觸都有排斥，如高爾夫球，或者用球來作為接觸的中介，比如網球，或以器械作為接觸的中介，如劍術”;而后者，在歷史層面上，布迪厄引人的分析方式對在不同歷史時期的體育運動中，對人們理解身體的方式進行分析，集中體現在語詞的描述中。
3、結論
1)作為法國體育社會學的開篇之作，《計劃》形成了承上啟下的作用，既傳承又反思了法國社會學的研究理論與成果，又在新的視角下折射了當代運動參與現狀的變遷，并為人們的理智提供新的思考維度。
在當前法國體育社會學的研究中，一定程度上也繼承了布迪厄的場域研究的傳統，也拓展了身體社會學的研究。在身體社會學的探討領域，將體育運動的身體符號意義拓展至廣告等大眾傳媒中，與更多的社會學研究成果相互交匯，以獲得更為全面具體的認識。
2)法國體育社會學對我國相關研究的啟發。
(1)對概念定義的反思。目前國內體育界對體育概念的定義眾說紛紜，提出了多種有益的研究維度，尤其在體育概念的各種屬性上有較多的描述和爭論，所沿用的主要方法是屬加種差的方式。但是隨著體育運動與其他身體運動之間的界限日漸模糊，衍生出大量規則性、競技性程度不同的運動參與形式，所以，從體育的歸屬來說，明確的概念形式一直受到挑戰，從種差來說，新的運動形式的產生，以及運動形式之間邊界的模糊，規則在不同場域下的變化，使種差也失去了較大的明確性。布迪厄開創的法國體育社會學研究方法在一定程度上另辟蹊徑?！队媱潯分兴岢龅膹纳鐣陀^性和社會學整體性的角度來凸顯體育概念，承認官方性定義對某些參與形式的排斥和吸納，試圖從社會文化史的維度，去解讀體育概念形成的過程，發現其背后隱含的社會性、歷史性因素。這對我國目前體育概念的診釋，是新的思考方式，即以描述過程來分析背景，繼而凸顯意義。
采訪黃會林院長的地點,約在她家的客廳。整個采訪中,她始終微笑著,哪怕是說話,眼角的皺紋也似乎在歡躍。她的外表,她的聲音,讓我們很難置信,她已經年過古稀;然而,她全身散發的那股自信和魅力,卻無時不在透露,就是她和她的團隊,撐起了北師大藝術與傳媒學院的一片天。
藝術與傳媒 雙翼齊飛
記者:在學院建設的發展規劃中,我們看到這樣一句話,“藝術與傳媒將成為學院起飛的雙翼”,能請您解釋一下這句話的含義嗎?
黃會林:根據建院14年來走過的印跡,我們總結出影視學科如何健康、有效發展的辦學經驗,大體歸納為:一個目標、兩個翅膀、三個支柱、四個特色。而關于這個“雙翼”,就是其中的“兩個翅膀”。
所謂“兩個翅膀”,在于從大的方面著眼,我們的發展思路切忌狹隘化,而應著力于藝術與傳媒之雙翼飛翔。事實上,在本校的藝術學科領域內,影視學科因其擁有本學科全部2個博士學位授予點和2個碩士學位授予點,構成特有的學術體系,被列入北京市重點學科,獲得國內外廣泛認同,因此成為藝術的“龍頭”系科;同時又因為擁有廣泛的藝術教育多學科綜合實力,包括藝術學科的藝術學博士授予權一級學科和藝術學博士點、其他藝術學二級學科全部碩士點;以及已分別招收本科生、碩士生、博士生的數字媒體專業;形成以“影視傳媒”學科牽頭,各個姊妹藝術學科親密組合的態勢,合成為一個強有力的“強勢群落”。
記者:那么,這對“雙翼”算不算是貴院獨有的特色呢?和其他院校的影視專業相比,對傳媒教育又有怎樣的影響?
黃會林:雙翼齊飛,既有利于發揮藝術的傳統學科優勢;又可促進開掘傳媒的現代教育屬性。傳統藝術和現代傳媒互動影響積極,特別適應于21世紀藝術教育專業化與綜合化結合的必然趨向,對于影視學科向縱深發展和向社會輻射,具有比較突出的后續條件。而在建構藝術科學研究的理論優勢的同時,開發傳媒平臺社會產業化發展路徑,亦可強化藝術學科的社會應用價值。另外,注重開拓數字媒體、科學與藝術等相關教學、科研的新領域,可以突出現代化高科技的新特質。
總之,在專業有機整合的基礎上,可以力求以藝術教育體現綜合大學的人文理念,傳達社會科學的文化品質;并以傳媒教育拓展實踐學科的社會空間,逐步與國際相關領域接軌。上述二元組合的學科配置,使我們的藝術與傳媒學院成為我國藝術教育體系中建制全面而重點突出的獨特藝術學科。
一個目標 三個支柱 四個特色
記者:根據前面您提到的辦學經驗,除了“雙翼”,還包括“一個目標、三個支柱和四個特色”,這又分別代表什么呢?
黃會林:簡單點說,“一個目標”是把影視專業建成培養中國影視傳媒教育人才、研究人才和創作人才的重要基地;“三個支柱”是指教學、科研、實踐是建設影視學科三個必不可少的方面;而“四個特色”則是指整合建制特色、人才培養特色、理論研究特色和實踐品牌特色。
記者:那么,在“一個目標、三個支柱和四個特色”的指導下,貴院又是如何具體發展的呢?
黃會林:“一個目標”,需要明確中國高校影視學科專業的目標定位。而我們的目標是,建成培養中國影視傳媒教育人才、影視傳媒研究人才、影視傳媒創作制作人才的重要基地。要達到這一目標,必須培養本專業學生具有一定的影視傳媒理論素養、比較開闊的影視傳媒文化視野、以及良好的影視傳媒從業品質,使他們畢業時能夠勝任影視傳媒業界和其他文化藝術部門的理論研究和實務工作,或者成為學校和教育部門從事相關專業教學、管理的高級人才。因此,在培養過程中,一方面必然緊密圍繞影視專業的本身領域,不斷深入其間;而另一方面,絕不可忽視本學科背靠綜合大學實力雄厚的文理學科和氛圍濃郁的人文環境。
所謂“三個支柱”,包括建設影視學科必不可少的三個方面,即教學、科研和實踐。這就需要厘清構建符合于綜合大學影視學科生長的、具有可持續發展空間的學科體系之必備內涵。這三個支柱缺一不可;只有兩個則屬平面,難以支撐,有了第三個,便可構成立體錐形而穩固直立,持續進展。經歷了14年的嘗試,事實已充分證明了它的必要意義。
“四個特色”,是指需要把握本學科具有的相關獨特特色,以利于本學科的長足發展,以明晰本學科如何達到事半功倍的切實績效。就14年的前行軌跡而歸納之,我以為可以大體認定為四個特色。一為整合建制特色。二為人才培養特色。我們以“人才是事業發展的決定因素”為理念,多年來注重隊伍建設與人才培養。三為理論研究特色。經過將近十年的穩步建設,我校影視學科已逐漸成為我國影視理論民族化研究領域不可替代的重要基地。四為實踐品牌特色。標志性的舉措是成功舉辦13屆的“北京大學生電影節”。為本學科教學、科研提供了一方獨特的寬廣天地。
傳媒回音 畢業生后勁足、有優勢
記者:在這種比較完善而又獨特的學院建設中,貴院的畢業生在進入新聞行業時,和其他新聞類院校的畢業生相比,有什么樣的優勢?
黃會林:客觀地說,我覺得各有各的優勢。我們不應貶低他人,但我們也很自信。比如,中央電視臺、中國電視總公司等很多單位都表示,“很樂意吸收北師大的學生。”因為我們的畢業生后勁足。
在經過4次修訂的“影視學專業”課程設置中,學校的平臺課程包括計算機與信息技術應用、數理統計、體育文化以及人文科學、社會科學、自然科學、生命科學等等,占全部學分31%。有了這些學科的強力支撐,使專業師生獲得寬廣的文化滋養、廣博的知識背景。在時代的激烈競爭中,他們可以面對社會需求的廣泛性,從事影視傳媒的教育教學、理論研究、實踐操作、行政管理、產業運營等工作崗位。
記者:在您的學生中,有一批像元元、海霞這樣的名人學生。作為他們的老師,能談談您對這些名人學生的感受嗎?
黃會林:我覺得有兩個特點:第一,對于學校來說,他們只是學生,和大家一樣的學生。同樣經過統一的入學考試,獲得入門資格。入學以后,無論是學分要求,還是論文答辯,也絕對沒有特殊“照顧”。他們的學位論文基本上都要經過三至四稿的修改,才最后提交答辯。不管對方名氣有多大,我們都是一視同仁,一切按照學校的規章制度,進行正常的學習。
第二,對于他們自身來說,這是這些同學自覺追求的一次充電的機會,是一種求知的渴望。面對社會的發展和進步,他們所肩負的責任和壓力也越來越大,為了更好地適應社會的需求,他們從心底里萌生求知的欲望。這是他們要求進步,要求自我得到提升的表現,是一種發自內心的追求,而并非為了浪得虛名,或是混個文憑。所以,他們也會自覺地按照普通學生那樣要求自己。學校曾經考慮要給他們另辟學習環境,與普通學生區分開來,但遭到了他們的一致拒絕,要求和普通同學一樣坐在教室里普通的課桌旁聽課、學習。
當然,對于這些名人學生,我們都會給予盡可能多的文化補充和思想啟發,努力幫助他們再次騰飛。
成功 取決于努力和認真
記者:14年來,貴院發展之迅速,和您的領導和決策是分不開的。作為文學、戲劇、影視等多個領域頗具威望的專家學者,請問您是怎樣把您的學術背景融入到學院建設之中的?
黃會林:我自認為是一個過渡性的人,我能獲得比較普遍的認同,可能是因為這個領域文化的積淀還不是非常豐厚的緣故。
而我也沾了數十年文化積累的光。我在北京師范大學中文系讀書時喜歡古典文學,但畢業留校卻被分配教現代文學。學校給我的熏陶和我自己學到的東西,這是非常重要的墊底。改革開放時期,學科需要轉型,我們開始進入電影領域,然后又是戲劇領域,最后走上了研究影視的道路。
當然,我想有一點也是重要的,那就是我做事很認真,也很努力。無論是學院建設、學科建設,還是教學工作,我從來不會懈怠,都一定認認真真地完成。
學院走到現在,絕不是我一個人的作用。1+1永遠大于2,1-1永遠小于 0。這是我的信念。
我是努力的,而且,我認為,我們學院的所有老師都是非常努力的。
用發展的眼光 建設影視傳媒學科
記者:如何更好地利用資源,發揮優勢,發展一所綜合大學中影視傳媒學科,能否請您給我們一些更多的建議?
黃會林:從事影視傳媒,尤其是傳媒工作,我認為跟上前沿思想是特別重要的。過去的是積淀,不能舍棄,但也一定要具備發展的眼光,永遠把目光放在最前面。比如,如今的數字媒體、文化產業,特別是創意產業,其實就是這些課題。
影視傳媒是最接近科學前沿的。時代的更新,更把我們的影視教育與學科發展推向了新的。對于它的建設,一定要心里有個根,腳下有個底,然后眼光往前看。
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[論文摘 要]我國從一個奧運會的參與者逐步轉變成為世界體壇霸主的有力爭奪者，現代體育和電視媒體同樣密不可分，同我們強大的體育競技相比，我們體育電視的水平還需要大幅度提升才能使得二者相得益彰。
所謂深度報道，就是“圍繞社會發展的現實問題，把新聞事件呈現在一種可以表現真正意義的脈絡中的一種報道形式。*”哥倫比亞新聞學院研究生教程談到新聞報道的三個層次時稱：第一層是事實性的直接報道；第二層是發掘表象背后實質的調查性報道；第三層是在事實和調查基礎上做出的解釋和分析報道，也稱深度報道。
體育新聞的深度報道作為一種新聞深加工，其對象選擇一定是具有“剩余價值”新聞事件，或者說此事件影響較大，具備一定的敏感性和讀者關注度。否則，深度報道就會缺少深入挖掘的空間，失去其報道的價值和意義。其次還需要提煉鮮明的主題，只有這樣，其立意才能深刻，才能對讀者有所借鑒和啟示，達到深度報道獨有的傳播功效。體育深度報道寫法并沒有固定模式，如調查性深度報道可以根據事件進程來安排行文結構；述評性的深度報道需要用敘述來補充、以評論作為補充，事實才清晰、完整，記者的思想觀點才會得到完整、明確地體現。對于通訊類的深度報道，寫作手法就更為多種多樣。但是，一個共同的要求是：體育深度報道必須要“多側面、多角度、超時空、深層次”地組織行文結構，只有這樣，才能生動反映和剖析重大社會現象和社會問題。為達到結構清晰之要求，體育新聞深度報道要求記者具有統攝思維和發散思維。只有具備統攝性思維，才能在廣泛的材料中發現規律，發現典型；才能在思路收束的過程中，讓漫無邊際的思維材料凝聚，進而通過篩選，從中悟出新問題，形成新認識。同時，記者還需具備發散思維，即沿著各種不同的方面思考，對一個問題從多種角度探討，最大限度地調動已有材料，把原先沒有想到的有關聯的信息聯系起來，體現出“由此及彼，由表及里”的動態過程。
深度報道在我國報界興起基于三個原因：一是媒體競爭的結果，二是受眾需求的選擇，三是報社記者社會責任感使然。為領導層提供決策依據，為人民群眾解疑釋惑，為未來走向前瞻預測，是它得以發展并受歡迎的政治基礎、民意基礎和社會基礎。
電視體育是電視與體育相結合而形成的特殊產業門類，電視對體育的介入延伸了體育產業的價值鏈，使體育產業的生態群落更加多元化。在我國電視體育產業雖然剛剛起步，但已經形成了一條符合自身特點的價值鏈，并迅速發展成為體育產業的一個成熟分支。
最早進行奧運會電視報道的是1936年的第11屆柏林奧運會，這是奧林匹克與電視聯姻的開端。而奧運會電視報道發展的最重要時期則是在60年代。1960年的羅馬奧運會，歐洲人可以通過通訊衛星觀看比賽。舊金山的“晨鳥”衛星直播了1964年東京奧運會的比賽的盛況。到了1968年的墨西哥奧運會，就可以通過衛星對多數比賽電視直播，并出現彩色畫面。從此，電視作為一種新的媒介，以特有的優勢在奧林匹克運動中發揮越來越重要的作用。
在2004年雅典奧運會的前方報道中，中央電視臺建設起了較為完備的前方播出系統，為前方的信號制作與傳送提供了良好的條件。在前方的節目制作中，我們始終遵循奧運報道的規律，運用各種電視手段，給觀眾們展現的是體育和奧運的盛會。我們用第一時間原生態的采訪，運用各種最新技術手段，用各種便于傳遞信息的包裝手法，讓前方體育場上所有的精彩時刻展現在電視屏幕上。
在雅典，央視第一次采用了遠程網絡編輯制作系統。前方記者使用專業光盤攝錄一體機采集記錄比賽的場景，在第一時間進行節目素材的高速傳輸與編輯，并與中央電視臺已有的新聞共享系統互通互聯，在實際應用中使“全程非線性”的嶄新理念得以實現。這項新技術的采用大大提高了體育轉播和新聞報道的時效性，豐富了節目內容，保證了播出的可靠性，為央視的節目制播流程的最優化提供了一條新的思路。
奧運報道不是娛樂，也不是專題，而是新聞。奧運會本身是有規律可循的。它首先是體育比賽，表現出很強的新聞性，觀眾期待結果，也關注過程。 首先明確的是，在本屆奧運會的賽場上，國內觀眾最想看的是中國運動員在奧運賽場上的表現。所以在中國代表團的強項——乒乓球、羽毛球、跳水、體操、射擊、舉重、游泳的現場架設了直播攝像機，以此來保證中國觀眾可以在比賽的第一時間了解重要比賽的情況。 其次，做好第一時間的采訪非常重要。觀眾對主持人的要求越來越高，出鏡記者和解說員必須更加專業化，必須考慮到觀眾想知道什么，怎么與運動員進行溝通，讓他們說出自己的心里話。記者對于相應的項目應該比較了解，對這個項目的運動員也要非常熟悉。運動員下場時，記者怎樣提問最好，很難用一個標準來衡量。一方面，畢竟很多運動員不像演藝明星一樣擅長表達自己；另一方面，記者在提問的技巧上應該對自己要求更高一些，使運動員說出自己真正的感受和想法。
關于虛擬演播室。央視從1998年法國世界杯時開始使用虛擬演播室，但直播時的使用是從九運會時開始的。虛擬演播室的技術將主持人與背景畫面疊和在一起，現場感更強，表現開幕式更加豐富多彩。虛擬演播室帶來了電視畫面空間的真實感，又具有真實景沒有的效果，而且可以根據不同比賽來調換背景。這樣可以提高效率，降低浪費。悉尼奧運會時，奧組委在提供廣播電視信號時還提供了5個真實的風景鏡頭，而這屆奧運會提供了800多個。虛擬演播室技術給電視視覺帶來了革命性的變化，同時也給節目制作也帶來了電腦和技術方面的難度。
2008年的北京奧運會即將到來，我們在深度報道上還應下更大的功夫，在媒體競爭如此激烈的今天大好奧運體育報道的重要戰役，為全世界當好體育新聞報道的東道主。
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一、 明星與明星制探源
明星制度源自20世紀初的好萊塢電影工業，是好萊塢片場的產物。那是一整套完整的電影制
>> 讀書應求效應 央視廣告應更注重民生效應 美元貶值的內外因素、目的及衍生效應 網絡涉腐輿情的發生模式、衍生效應與治理創新 衍生效應下新產品推廣微博話題的傳播研究 論國內開發區的發展路徑及衍生效應 關于高中心理輔導活動課與人生規劃課共生效應的探索與思考 淺談愛生效應 植入式廣告與電影的相生效應探析 他的保單應生效 大眾傳媒與“陽光體育運動”的共生效應 國有企業黨建與企業文化創新的共生效應 乳品企業內控與市場營銷策略共生效應分析及構建 供電企業黨建與企業文化創新的共生效應 國有企業黨建與企業文化創新的共生效應探討 論國有企業黨建與企業文化創新的共生效應 企業黨建與企業文化創新的共生效應 淺談企業黨建與企業文化創新的共生效應 國有企業黨建與企業文化創新共生效應 試析國有企業黨建與企業文化創新的共生效應 常見問題解答 當前所在位置：l.
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關鍵詞：女大學生;學習態度;體育行為
興趣是人進行體育活動的內驅動力，能夠激發人積極地參與體育活動，滿足個體的愿景、目標。興趣是個體需要的實際表現，是需要的動態表現。引起興趣的條件是內部需要和外部環境。體育課程的設置、內容的選擇、教學方法的運用如何能培養和激發學生的興趣是非常重要的問題。
體育學習是一個完整的認知過程。和從事其他任何活動一樣，從事體育活動也必然有許多認識活動參與。體育活動中的認識活動是在肌肉運動中完成的，它與其他活動中的認識活動有明顯的區別。學生在體育課程的學習中，需要更多地依靠運動感覺來感知、理解和記憶，需要更多地依靠形象思維和操作思維快速分析和決策。
女大學生作為體育教學當中培養的重要對象，培養其良好的體育參與興趣以及端正的學習態度至關重要。女大學生群體不同于男生群體，在體育運動參與積極性方面整體來看表現不如男生，并且存在著一定的懶惰心理，不愛動，愛干凈，情感內向等都導致了她們在體育課堂之上的表現不積極。因此，要想女大學生能夠更積極地參與到體育教學中，需要我們清楚了解和掌握女大學生的身心發展情況，制訂有針對性的策略方法，以提高女大學生體育課程的參與熱情。
一、研究對象和方法
1.研究對象
本文隨機抽選了某高校的部分女大學生群體作為研究對象。
2.研究方法
（1）文獻資料法
收集十年來中國學術文獻網絡出版總庫、中國優秀碩士學位論文數據庫及中國博士學位論文數據庫的相關論文，并對這些文獻進行分析和整理。通過學習教育學、體育科學研究方法、學校體育學、教育心理學、運動訓練學等，閱讀與本研究有關的圖書，較為全面地掌握相關的資料信息。
（2）問卷調查法
根據當前女大學生的實際情況，設計文件300份，隨機抽選某高校女大學生進行問卷調查，并回收問卷300份，有效問卷292份，有效率97.3%。
（3）訪談法
與所調查的女大學生直接進行交流，詢問她們對于體育課的看法與認識。
（4）統計法
對所調查的數據結果進行整理分析，并通過SPSS11.0軟件進行統計分析。
二、結果分析
1.女大學生的體育學習態度以及學習興趣調查
（1）女大學生的體育學習態度
調查發現，女大學生對于體育參與體育鍛煉持有積極態度的人數有63人，持有一般態度的人數是154，而對參與體育鍛煉持有反感態度的人數為75人。由此可以看出，女大學生對于體育運動的參與態度相對較為消極，并且在交談之中我們了解到她們對于體育鍛煉有著一定的排斥心理，導致此心理產生的主要原因與其性別、性格特征有直接的關系，多數女生不喜歡運動是因為怕苦、怕累、怕臟等，對于體育鍛煉的認識不足。
（2）體育學習態度與興趣對于體育行為的影響
體育學習興趣與態度是個體對于體育運動所持有的評價、體驗和行為傾向的綜合表現，其直接影響到個體的體育參與選擇與反應，影響到個體的體育行為變化。在此次的調查之中我們發現，除了正常參加體育課程之外，愿意主動參與體育運動的女生僅有26%，其余的女生相對來講主動性與積極性不強，體育參與興趣與學習態度呈現弱化發展。
（3）對體育運動價值的認識
對體育運動價值有著深刻的認識是個體從事體育運動的核心動力，只有正確認識到體育運動的真正價值，才能夠更為主動地驅動自身參與到其中。而在調查當中，有56%的女生認為參與體育鍛煉是為了完成體育考核，完成體育相關要求，僅有21%的女大學生愿意主動投身于體育運動當中，認為體育鍛煉不但可以提升自身身體健康，同時不會影響到自身日常的工作、學習。對于大多數的女大學生來說，她們都清楚體育運動的內在價值，但是自身的惰性讓她們對于體育運動望而止步。
2.女大學生體育鍛煉行為調查
（1）周鍛煉頻率情況
對女大學生周參加體育鍛煉次數調查中我們發現，每周能夠參加1-2次體育活動的人數最多，占據了接近5成比例，其次是每周能夠參加3～4次的人數占有31%，周參加體育鍛煉5次以上的女大學生僅僅占到11%以上。另外，在調查當中我們發現，有一半的女生每次參與體育鍛煉的時間在30～60分鐘，鍛煉時間每次達1～2小時的人數占到了27%，鍛煉時間2小時以上的則是僅僅有9%，其他人鍛煉時間少于30分鐘，整體表現結果不佳，這與全民健身中每天鍛煉一小時的思想仍有較大的差距。
（2）運動參與項目
在對女大學生參與運動項目的調查當中，我們發現女大學生傾向于參加的體育運動項目為瑜伽、健美操、羽毛球、乒乓球、輪滑等，項目類型時尚，對抗性不強。另外，選擇跑步、游泳這類項目的女生也相對較多，這類型項目女生多是看重其良好的健身、減肥等效果。女大學生選擇參與的體育運動項目類型豐富多樣，喜歡與同伴一起參與到其中的，占46%，另有33%的女大學生喜歡參與一些體育社團活動，僅有10%的女生習慣自己獨自鍛煉。從參與形式來看，引導女大學生參與體育鍛煉方面，我們應該注重對女大學生參與行為的引導。
三、女大學生體育行為的影響因素
1.生理因素
女生自身條件不如男生，因此有些運動項目讓很多女生望而止步。另外，在高校當中諸多運動項目都對抗性較強，并且需要一定運動能力，這也成為了女大學生體育弱勢行為的因素之一。
2.心理因素
調查發現，在體育活動當中，女大學生參與到其中的人數較少，多以旁邊觀察為主。對此種情況進行調查分析，發現其中有26%的女生因為害怕做不好動作被笑話而選擇不參與到其中，另有19%的女生因為怕苦、怕累、怕臟、怕受傷而不愿意參與，還有一部分女生因為性格內向，意志品質較差，自信心不強而缺乏一定的鍛煉欲望不愿意參與到其中。因此，要加強女大學生的心理引導工作，鼓勵女大學生積極參與其中。
3.認知因素
對女大學生體育認知的調查發現，有16.6%的女生懼怕參與體育運動是因為自己沒有掌握正確的鍛煉方法，另有9.9%的女生怕參與體育鍛煉之后一旦停練會出現體重反彈現象，還有女生認為參與體育鍛煉有些不穩重，“瘋瘋癲癲”。在認知方面，女大學生沒有樹立正確的認知理念，對于體育運動的深層認知仍顯不足，有待進一步引導、端正。
4.客觀因素
調查顯示，自己想學想練的項目而學校沒教的占48.5%，功課太重沒時間的占41 %，學校不組織、自己又不愿練的占28.8%。由于畢業雙向選擇時，用人單位只注重畢業生的智力和專業技能，忽視體育能力，又不愿接納女性，導致女大學生不愿參加體育活動的占3.1%。此結果反映出現行的高等院體育教學大綱中所設的課程內容以及教學組織形式已不能滿足女大學生對體育活動的需求 。女大學生更喜歡一些健身性、娛樂性、節奏性較強，對抗性較差的體育項目，相反，對抗性要求較高的體育項目，無論是在課內與課外都不受女大學生喜歡，并且這樣的運動讓女大學生對體育運動產生一定的畏懼感和距離感。這不利于我國全面健身計劃的實施，也對女大學生終身體育觀的形成產生一定的阻礙作用。
四、建議
1.投其所好，有針對性地安排體育教學內容，注重思想引導
體育運動項目的設置與安排要根據參與者的實際情況進行，同時要體現出針對性。在引導女大學生參與體育運動的過程中，首先應了解其所喜歡的體育運動項目，為其選擇最為適合的運動項目。另外，從思想認知方面，要引導女大學生對體育運動價值本身的認知，使之認識到體育運動的真實價值，態度更為積極。
2.營造良好的體育運動氛圍，創造更多的參與機會
（1）多途徑宣傳
充分利用校園內的宣傳媒介，對體育運動進行宣傳，讓女大學生融入其中，認識到體育運動的真正價值，激發女大學生的體育參與熱情，提升其參與度。
（2）開展豐富多彩的課余體育活動
開展豐富多樣的課余體育活動，是促進女大學生參與的重要途徑與載體。因此，我們應針對女大學生定期開展一些體育運動項目，同時充分發揮校內社團、協會的帶動作用，鼓勵多種形式的體育活動、比賽的開展，并鼓勵女大學生積極參與其中。
（3）重視體育課堂引導的重要價值
體育課堂教學是學生接觸體育運動最為直接也是最為重要的途徑，在體育課堂之中，學生能夠學習到體育運動項目的相應技術、技巧，感受到體育運動項目的魅力與價值。體育課是學生參與體育運動的重要途徑也是引導渠道，所以我們應該重視體育課堂的價值作用，充分利用體育課堂，做好女大學生的思想引導工作，讓她們正確認識體育運動，并能夠積極主動地參與體育運動。
（4）成立學校體育運動團隊，引領鍛煉潮流
運動隊不但可以在比賽當中為學校爭奪榮譽，同時學校培養體育運動隊還可以起到引領學校體育運動風尚的作用，不但可以對外宣揚自己學校的聲譽，同時也能夠讓校內的師生感受到其內在魅力，是校園體育文化建設的重要組成部分。
3.加大對體育場地設施的投入
場地器材是保證體育運動參與的基本條件，場館器材匱乏也是影響女大學生參與體育鍛煉的重要因素之一，這一問題普遍存在于各高校。因此，逐步加大體育場地設施的投入力度，增設、擴建一些相應的體育場地設施，對于進一步推進女大學生參與體育鍛煉具有積極的意義。
參考文獻：
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[2]王寬.推動“陽光體育工程”開展，培養大學生課外體育興趣[J].中國市場，2008（18）.
關鍵詞： 青少年 武術 跟風 傳媒
在的政治大背景下，大陸影視市場開始大量引進香港電影，尤其是香港武俠、黑幫題材等。在這當中，武俠所承載的傳統文化內涵開始在華夏大地上迅速傳播。這種“俠義”武俠電影中的俠義精神雖然只是對古人閑云野鶴般生活境界的幻想，卻深深影響每一位國民。在民間不但出現了懷著比如強身健體、豐富業余生活、提高生活質量、成為武術家等各種目的來主動學習武術，而且在很多體育院校也開始專門教授“拳腳功夫”。至此，功夫承載的武俠開始走進平常百姓家，不再是為了生計而苦苦奔波的下層活兒。
青少年武術熱成為近幾年媒體的焦點，一些從事體育教學的老師針對這部分做了研究，但多從實用性角度談及，比如青少年武術教學中應該注意的問題，大學體育教育制度應該如何改革才能適應當今社會競爭形勢，為社會培養有價值的畢業生，兒童習武的注意事項，或者加強武術學習對兒童、青少年身心健康發展的意義，對國民體育素質提高的作用，等等。本文將以青少年武術熱問題的由來、特點、形成原因角度為重點展開討論。
要聲明的是，在這里的“武術”，不是單指中國傳統武術門類，還包括引進的外國拳種、體育運動、后人自創的門類等，像泰拳、跆拳道、截拳道、八極拳等。
一、現象由來
2007年6月，由教育部創編的《第一套全國中小學校園集體舞》定于秋天在全國中小學校全面推廣。照此推測，下學期開學后，“華爾茲”舞進河南上萬所中小學校園。教育部負責人對此的表態是，“增強青少年體質，提高審美情趣”。
在河南鄭州、登封等地，有著廣泛基礎的武術早已進駐校園，更多人認為“推廣武術更切合河南的地域實際”①，比華爾茲更服水土。而后隨著“少林寺”系列劇的熱播，青少年或青年更加熱愛武術，學習武術。青少年武術熱風很快刮向全國，并在不同地域呈現出不同特點，比如大城市武術門類雜、多而不精，為群體授課式，小地方甚至農村都是專傳、師徒手把手式等，大大小小、各型各色的武術培訓機構如雨后春筍出現在各個城市，還有一些專門的武術學校出現在我們的視線當中，以武術之鄉河南為典型，登封周邊大量的武術學校不但助長了“武術熱風”，促成很多人專門前往登封少林武校學習，而且虔誠地前往少林寺拜師，專攻武術，這當中不乏成年人、中年人。
二、特點分析
1.學習對象集中在6―15歲，以城鎮為多。
對武術感興趣的以小學生、初中生為多，這個年齡段有著得天獨厚的條件，一是他們有充足時間發展自己的興趣愛好，比如周末，寒暑假等；二是此階段練習武術對日后的身體骨骼和體質狀況有著直接影響，家長都希望兒女有個好身體，鼓勵他們學習武術；歷來習武都從小抓起，5歲―10歲處于柔韌、協調的最佳時期，對武術動作的掌握有著先天優勢，18歲以后再學習就會因年齡而吃虧、受苦――除非是專門考取武術相關專業，否則很少有堅持下來的。
這些年齡段的孩子多生活在相對富裕的城市中，而農村或者小城鎮中的孩子較少有這樣的學習機會和經歷，即使有也是自己跟著電視學習，很不成氣候。
2.教練職業化和經營產業化。
今日的武館雖沿用了以往的武館的稱呼，但性質上完全是兩碼事。以往的武館師傅教授徒弟，傳授本領時既管吃住，又注重為人之道，講求武德，形如一個家庭，師徒情比父子。而今，武館教練和武館本身很多是協議下的利益共同體，教練不再是一家之主，不用對每個人的身心發展操心，只需在規定時間把課程里的相應內容教完即完事。每個學徒的體質、身體結構和目前狀況是否適合都不歸教練管，老板負責此事。
有的教練有足夠的財力和精力經營一個武館，這樣協議看起來不存在，但是為了生計和房租，教練只能按著行規走：學徒交錢學完一個周期，成功與否、效果好壞則不計入老板的經營策略內。整個行業都是如此。一般教練都系體育學院畢業，功力扎實，有的到武館做全職教練，也有的屬于高?；蛑袑W教師，兼職做教練。不管形式如何，都形成了一種聘任關系，整個經營模式是商業的，朝著產業化經營發展，這一切到最后都是為了利益，迎合國家政策、提高全民素質只是成了一個噱頭。
3.跆拳道大受歡迎，流行時尚因素引導性強。
受韓劇、韓服、韓款等“韓風”流行因素的影響，再加上我國奧運會跆拳道項目不斷取得優良成績，源自朝鮮半島的跆拳道也開始在民眾中大受歡迎，甚至超過中國傳統武術。而現代傳媒對這些信息的報道似乎更助長了民眾對跆拳道的喜愛。同時，還和跆拳道本身的特點有關：以腿為主，以手為輔，具有較高的防身自衛及強壯體魄的實用價值；并且注重“道”的修養，能夠起到修身養性的效果，這是家長送子女練習跆拳道的原因之一。
另外，由于跆拳道對于初學者要求不是很高，容易上手，也沒有過于深奧的東西，對學生吸引力強，大受歡迎。
4.青少年興趣持續短暫，學武多為跟風。
練習武術者可分為三類：一是受父母之命，有的是從六、七歲開始，也有的在讀小學或中學，學武是被動的，像必須完成的作業；二是朋友都在充實自己的課余生活和業余愛好，往多才多藝方向發展，自己也報了名學習一兩個假期；三是自己有強烈的興趣，想學跆拳道或散打等武術，這類入群既包括中小學生，又有一些高校體育專業學生開始專修某一項，也有一些將學武作為終生事業和一直保持的個人愛好。
前兩類人群都可定性為“跟風”，前者是父母跟風后強迫孩子，后者是自己跟風強迫自己。這和社會的浮躁和教育升學制度的不完善有關。如今，不但成年人似乎只有擁有豐富的、多姿多彩的簡歷表才能找到工作，得到別人或者社會的認可，連小學生也面臨著很大的學習壓力，將升學和業余愛好、個人才藝直接掛鉤。所以這類人群從武術的學習中得不到真正的快樂。
第三類似乎好了很多，多是自己主動選擇，是出于對武術的喜愛，可同樣存在一個問題――“學哪一種武術”涉嫌跟風。比如體育院校在選擇專業時很少完全按照自己的興趣或者骨骼體質狀況來做決策，更多會考量社會，平衡二者，跆拳道的市場很好，那就學跆拳道，或者輔修跆拳道，甚至半路換專業，還有的畢業后改行做了與跆拳道有關的職業。當然，這是社會現實，是生計所迫。
三、原因探討
社會浮躁情緒造就了當下一股腦的武術跟風，究其原因，既有人們對自己健康狀況的重視、德智體全面發展的提倡和教育改革的積極引導，又有娛樂傳媒、影視產品等不健康的價值觀的消極助推。當然，現代家庭整體經濟水平提高起著重要作用。
1.教育提倡和社會轉型。
國家對未成年人的基礎教育的重視，提倡德智體全面發展，中小學早不再是語文、數學“雙管齊下”，還有更多的像英語、文藝、體育、道德等課程的增設。當然這和當下改革開放后社會的轉型有關，社會需要品行兼優的人才，并且還要有個好身體。所以，家長要從孩子小時候就注重培養他們的藝術感覺，鍛煉身體素質，如此，報各種輔導班也就不足為奇了。不過，這也產生了一定的問題，孩子的童年充斥著這些，還有無快樂可言？
2.對當下健康體質下降狀況的重視。
空氣質量下降、水污染嚴重、食品安全隱患頻出，再加上近年來自然災害對人們生命財產安全的威脅，人們逐漸認識到身體健康的重要性。而今，隨著城市化程度大幅提高，職場中的白領越來越多，電腦輻射、辦公室職業?。ㄈ缂缱笛住⒓珉窝?、腰椎病等）越來越影響人們的生活質量。在國家政策提倡全民體育的大背景下，人們紛紛開始走出辦公室、走出家門，去跑步、釣魚、旅行。這當中就有一部分開始學習武術，強身健體。家長們也開始關注兒女的健康體質狀況，引導或者自作主張甚至強制讓孩子學習武術。
3.動作影視劇營造的武俠夢。
影視產品尤其電影的引導、教育功能舉世公認，一部影片或電視劇所帶來的輿論效應或消費風尚不可小視。從上世紀八九十年代香港電影和電視劇的大量引進起，武俠開始走進人們的視線?！?0后”、“80后”甚至部分“90后”心中都有一個武俠夢。以前河南衛視有一檔欄目叫做《武俠夢工廠》，提供一個平臺實現普通人心中的武俠英雄夢。
一個典型的例子就是“少林寺”系列劇的熱播，不管是李連杰的成名作《少林》，還是當下的《少林寺傳奇》，或者其他以少林為背景的古裝戲，無一例外都在述說著中國少林寺這一傳奇，不但在于它那千年古寺所承載的中華文化的深厚底蘊，更因它有著征服了世界的少林功夫。一方面大大吸引人們學功夫、學武術，另一方面更造就了“少林功夫”這品牌，而兩者相互影響、助推。
4.經濟支撐和人生價值評價標準的轉變。
以往學武術，是迫于生計，有飯吃，而現在進武館學武術的人都是些家庭富足的，這得益于改革開放，人民物質財富收入大大提高，普通家庭（主要是大中城市）經濟狀況大幅改善，給個人或者子女學習武術提供了經濟基礎和物質保障。不能忽視的是，現代社會對人的價值評價標準的變化，考大學、考研究生、應聘職位等更加注重個人的全面素質，更加注重效益和長遠利益，身體健康不再是個人的事兒?？墒?，這樣，對于不同人來說，學習武術有了不同的目的，多少帶有些功利性。
四、對當下武術熱問題的反思
學武術本身是一件對身心健康發展和國民素質提高有著極大幫助的事情，也是個人難得的技能，卻被人們賦予了功利性目的，像中小學的保送、職場競爭中同等條件下的擇優錄用等不好現象大量存在，這當然有個人的原因，不過還應看到整個社會的浮躁情緒和傳媒產業娛樂化傾向，盲目跟風，一哄而上，最后，既浪費了時間和金錢，又沒有給自己帶來真正的提高或改變。
如何改變這種狀況，不是一人之力所能為，更多還要從教育體制上進行改革，培養出真正對社會長遠發展有用的人才，而不只是為了就業率，跟從社會熱潮盲目招生。另外，媒體也應該負起應有的責任，憑良知客觀公正地對待事物。
注釋：
①引自《河南商報》6月25日報道.
參考文獻：
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