時間：2023-07-24 17:07:41
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇鄉村的發展前景，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞：鄉村旅游；農產品；銷售
鑒于我國旅游產業的加速發展，鄉村旅游已發展成為我國旅游行業的一支十分重要的骨干力量。這是因為旅游業具有非常大的乘數效應以及綜合功能，從而讓鄉村旅游發展為落實解決城鄉統籌創建中國特色社會主義新農村的重要舉措。在我國鄉村旅游開發進程之中，如何推進農產品銷售始終是無法忽略的重要課題。雖然近年來學術界對于鄉村旅游開展了多方面的研究，但是對于如何利用鄉村旅游推動農產品銷售卻極少有人進行深入探究。在此，筆者針對鄉村旅游背景下的農產品銷售問題實施了探究，期望能夠更好地調整我國農村地區的 產業結構，為切實解決“三農”問題提供切實可行的實際參考。
一、開發適應于鄉村生態旅游農產品的必要性
近年來，我國對鄉村農產品銷售工作愈來愈重視，逐步采取了諸多舉措以拓展農產品的銷售渠道。在市場競爭變得愈來愈激烈的情況下，應當深入結合本地耕地資源、水資源和農產品等各類資源，使用新型包裝技術以及設計新觀念，結合鄉村旅游實際，利用各項銷售措施，從而讓當地農產品能夠升級為具備濃郁地方特點的鄉村旅游紀念品。這類農產品不但能很好地滿足廣大游客對原生態產業的好奇心，而且還能夠豐富當地的鄉村旅游形態，進而產生旅游升級換代新產品，形成吸引外來游客的全新焦點與亮點。鄉村生態旅游視角下的農產品外包裝設計應當盡可能地做到天然和無污染。農產品包裝視覺語言應當側重于對色彩、圖形以及文字的調配，并且還應當在技術上加以全面創新，通過把傳統工藝和當前的新型工藝技術相互聯結，從而推動農產品朝適應于鄉村生態旅游的方向加以轉換。
二、鄉村旅游視角下我國農產品的特點
鄉村旅游具備了有別于與普通旅游產品的鮮明特點，這樣一來，鄉村旅游之中的農產品銷售自然也就具備了特殊性。歸納起來，鄉村旅游視角下的我國農產品銷售主要有三大特點：一是具備即時消費性。鄉村旅游之中的農產品銷售的一個顯著特點是購買與消費之間協同性。我國鄉村農產品絕大多數為各類食物，諸如蔬菜、水果以及海鮮之類，此類農產品因為自身所具備的生物性以及自然性特征，往往具有鮮活和易于腐爛的特質，因此游客們買了之后馬上就可食用，例如烤玉米棒、烤魚以及新鮮水果等。此類食品的最大特征是最大限度地保留了農家風味，顯得清新而又自然，而且這類當地農特產品對外來游客有很大的吸引力，能夠實現農產品的即時消費。二是供給具有極強的地域性。鄉村農產品可以說是當前鄉村游的一個重要構成部分。鄉村農產品文化資源的鮮明特色是地域性非常強。我國的地域非常廣，民族很多，而且風俗也各不相同，氣候與地理環境的差別非常大，我國 各地在食品口味上具有極大的差別。例如，我國的西北地區的口味偏酸，西南地區的口味偏辣，華北地區的口味偏咸，而華南地區與華東地區的口味則偏甜。在鄉村農產品旅游之中，各地農產品自然也會有極大的差異。同時，南方與北方的飲食習俗也各不相同，兩地游客在鄉村游中購置農產品的偏好自然也不會相同。三是直接銷售降低了流通成本。鄉村游中農民們往往會把自家所產農產品直銷給外來游客 ，這就極大地壓縮了農產品營銷途徑，自然也就壓低了流通的成本，提升了農產品所具有的附加值，同時也提升了農民群眾的實際收入，能夠推動農村經濟取得可持續發展。
三、鄉村旅游視角下的我國農產品銷售現狀
（一）農家樂銷售模式
農家樂作為新開發的一種鄉村旅游方式，業主們對自家所生產的農產品實施加工，依賴于周邊良好的自然田園風光以吸引外地游客前來住宿、休閑、購買農產品，且價格較為低廉。目前，我國大部分鄉村地區均有農家樂在經營，通過這種方式來購買農產品，已經成為現代都市人鄉村休閑旅游的一項重要內容。依據經營特點之差異，農家樂可劃分成以下三大類型：一是食宿接待模式。此類農家樂以餐飲和住宿為主要內容，通常位于城市附近或者知名景點周圍，致力于為廣大游客提供高質量的食宿類服務、特色化農家娛樂體驗類項目。二是農業觀光模式。以參與和互動為主要內容，一般位于城市郊區或者鄉村，致力于讓游客們深入學習農業方面的知識、開展農耕文化方面的親身實踐，以投身農事活動的方式來體會農家樂的內涵。如浙江省寧波市奉化滕頭村就是這一類型的典型代表。三是休閑度假模式。主要內容是品茶、娛樂等。這類農家樂依托于本地出色的生態環境，從而吸引廣大游客前來消費，比如，浙江省杭州市西湖區梅家塢就是如此。
（二）科普旅游銷售模式
科普旅游銷售模式是指利用農業觀光基地、農業科技園、農業展覽館等科普場所，通過讓游客們參觀游覽，從而對農業技術知識有進一步的了解。此類鄉村游所銷售的農產品包括兩大類，一是采摘類農產品，比如瓜果蔬菜等；二是深加工之后的農產品。我國科普旅游發展步伐較晚，上世紀80年代的上海寶鋼的開放型生產流水線開放對外參觀，標志著我國科普旅游銷售的開始。其后，我國的諸多衛星發射基地、航天機構以及汽車、電力、石油、酒業等行業中的大型企業開始實施科普旅游銷售工作。本世紀以來，我國農業企業的科普旅游開始興起，很多大型農產品生產加工基地開通了農業科普旅游項目。比如，天津農科院就建立了現代農業科技創新基地，其中的農產品科普旅游項目有農事體驗園、園藝植物世界、農產品深加工區以及釀酒文化休閑區等，可以讓游客們在放松休閑的同時學到許多農業科普方面的知識。但是，值得一提的是，農產品一定要以本地鄉村特色化產品為其內容，切不可照搬傳統旅游景區所售商品，否則就會失去自身的特色，從而不利于農產品的銷售。
（三）民俗風情旅游銷售模式
我國是由五十六個民族所構成的，具有十分輝煌的文化以及文明史。各民族均有自身獨具特色的服飾文化、飲食文化、耕種文化、婚喪習俗、傳統節慶、工藝產品等，從而組成了我國民俗文化的美麗畫卷。鄉村旅游中的民俗風情游就是將民族風情作為吸引外游客的主要特點，通過吸引各類游客來開發民俗類旅游資源。民俗風情游可分成鄉村民族文化游覽、耕作文化游覽、民族文化游覽等，能夠很好地提高鄉村旅游所具有的豐富文化含義，并且依靠這一特色來銷售民族特色農產品。這一類型的鄉村游的典型代表當屬北京民俗旅游文化村。
（四）農事體驗旅游銷售模式
近年來，因為人民群眾生活水平的日益提高，宣告體驗經濟時代已經到來。體驗經濟下的人們已經不再只局限于以觀光為主要內容的鄉村旅游，而是需要追求更加多的參與感以及新奇體驗。這樣一來，農事體驗旅游就開始興起了。參加鄉村旅游的廣大游客唯有通過這種旅游方式，才能全面參與到當地農村生產生活之中的諸多方面。在此過程中，應當結合當地實際，把垂釣、采摘以及狩獵等體驗內容穿插于旅游的全過程之中，這樣一來就能夠自然而然地推動當地農產品的銷售，進而讓游客們在最大限度上體驗到當地農村生活之樂趣。
四、鄉村旅游視角下農產品銷售的發展前景
（一）農產品價格定價體系將會持續調整
價格始終是廣大游客購置農產品過程中極為關注的內容之一。如今，我國鄉村旅游背景下的農產品市場價格極為混亂，甚至影響到了商品流通量。除本地工商管理、城市管理等部門應當依法提高監管工作的力度之外，還應當積極運用更有效果的舉措，以規范農產品經營人員 的營銷方式，切實防止在鄉村旅游農產品市場之中出現不合規定經營之現象。當然，農產品經營者還可依據消費者的差異化層次出臺合理的農產品差別化措施，從而更好地提升農產品對外銷售的額度。一是用技術上的差別進行價格認定，也就是按照農產品所采取的技術以及服務難易狀況來進行定價。二是用團購優惠來進行定價，也就是依據購置農產品的具體消費者人數進行定價。比如，一旦有十人以上購買即可享受到八折優惠等。三是用時間差別來進行定價，也就是分淡旺季、工作日與節假日等時間上差別，分別收不一樣的價格。
（二）農產品品牌銷售將成為常態
今后的農產品市場營銷如果缺少了品牌效應，那么營銷成效就會事倍而功半。所以，未來的農產品營銷必然會向著品牌化加以發展，品牌化發展也能給農產品銷售帶來很好的經濟利益回報。消費者們在品嘗特色鄉村旅游農產品之后，如果對產品比較認可，就能夠感受到當地的農耕文化和品牌特性，這樣一來就能帶來更加多的游客。
（三）農產品網絡銷售將占據更大市場份額
網絡銷售可以說是傳統市場銷售方式和計算機網絡之間相互結合之產物，也是近年來新出現的商品銷售方法之一。網絡銷售以國際互聯網為基本載體，把全新市場營銷手段以及觀念融合至市場銷售實踐之中，全面發揮出網絡的巨大優勢，跨越時空之限制來實施營銷活動。 農產品網絡銷售就是把網絡營銷方式運用至農產品銷售之中。它具備了個性化和跨越時空等特征。因為電子商務的持續發展，我國的農產品企業以及政府均愈來愈重視農產品網絡端銷售狀況，而且政府部分也及時采用了諸多舉措來推進我國鄉村網絡建設，而且成效明顯，極大地推動了農產品實施網絡銷售的進程。因為電子商務技術在持續穩定地發展，在具體的農產品網絡銷售過程中，鄉村旅游類網站也會發揮非常大的作用。如今，淘寶、藝龍、攜程、同程等網站在鄉村旅游中所占據的比例越來越大，利用這些網站，以鄉村旅游為切入點來促進農產品銷售，是一個很好的選擇。網站中的鄉村旅游頁面一定要有十分豐富的信息，除常規旅游網站都有的旅游類信息之外，還要著重介紹本地農產品的詳細信息，諸如當地農產品的鮮明特色、實惠的價格、出色的外包裝等各類信息，并且可以提供線上交易，消費者下訂單后只要數日即可收到新鮮采摘的特色農產品，如此一來自然能夠吸引到眾多對鄉村旅游感興趣的消費者們前來購買，就能夠很好地提升本地農產品的銷量，進而提升當地農民群眾的收入。
結束語
綜上所述，由于我國鄉村旅游的全面推進，運用鄉村旅游來推動農產品銷售已經成為一種趨勢。這一銷售方式不僅能夠為當地廣大農民群眾提供更加多的就業機會，從而提升當地農村群眾的實際收入，而且還能推動我國農產品行業的產業化發展進程，推動我國農村經濟實現新的發展，為我國鄉村旅游的進一步發展予以更大更有力的支持。當然，通過鄉村旅游視角來分析農產品銷售的探討還處于初級階段，本文的分析還不夠細致全面，對于下一步發展前景的把握也不一定準確，這些均需要在今后開展更加深入的研究，從而推動我國鄉村旅游和農產品銷售事業取得新的更大的發展。
參考文獻：
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關鍵詞：油用牡丹；發展前景；分析
中圖分類號：F326.13 文獻標識碼：A
油用牡丹是一種新興的木本油料作物，具有高產出、高含油率、高品質、低成本等特點。其中，以5a生的油用牡丹為例，每667m2綜合效益可達萬元以上，含油率達到22%，不飽和脂肪酸可達92%以上。因此，油用牡丹的種植加工帶來的經濟效益和生態效益，及社會效益尤為顯著。油用牡丹具有很大的發展潛力空間。
1 油用牡丹的發展前景
1.1 高效益
和其他油料相較而言，油用牡丹具有較高的經濟效益。油用牡丹的產油量高達22%以上，產出的油質較好，尤其在營養價值方面，由于油用牡丹中的籽油具有很高的營養價值，其中，不飽和脂肪酸可達92%以上。因此，油用牡丹是一種優質好、營養高、環保強的食用油。通常情況下，油用牡丹除了前3a沒有產量外，此后應3～6a里產量一直會很穩定。盛產期產籽500kg/667m2左右，按30元/kg的收購價，每年收入可達15000元/667m2左右。所以，種植油用牡丹發展前景比較廣闊，具有較高的經濟效益。
1.2 具有優良的生態效益
油用牡丹適宜生長的范圍較廣，適宜生長在土壤疏松透氣、排水良好的地方，既耐寒又耐旱，連續10個月不降水的地帶都可以很好地生存。油用牡丹十分漂亮，既可觀花又可結籽，不少人還將它作為美化環境的樹種，能有效改善生態環境。
1.3 具有較高的社會效益
隨著社會經濟的快速發展，我國對食用油的需求量越來越大。作為優良的木本油料作物，油用牡丹可以緩和油用市場嚴峻形態。油用牡丹產業鏈全，擁有良好的綜合效益，是農民增收致富的新途徑，受到我國各地領導的高度重視。
2 油用牡丹的栽培技術
2.1 油用牡丹品種和園地的選擇
在選擇油用牡丹的栽培時，要選擇結籽多、籽粒飽滿、品質好、抗性強、適應性廣的品種，就像大家熟知的紫斑牡丹和鳳丹牡丹。這2種實生苗在牡丹籽產量和牡丹籽油出油率2個方面優于其他品種。對于油用牡丹的種植場地選擇來說，則需要根據油用牡丹的生長習性來決定。大多數油用牡丹的生活習性是喜涼厭熱且耐旱忌澇。所以，在選在油用牡丹的種植場地時，多選土質疏松和排水良好的地方。需要提醒的一點是，油用牡丹適宜pH值在6.5～8.0之間的土壤，嚴禁將其放置在酸性或黏重土壤進行種植。
2.2 油用牡丹的栽培與定植
在進行油用牡丹進行栽植時，時間一般為秋分后至寒露前。對3a生優質苗在栽前進行除根尾約3cm，還要對土壤進行施肥，然后用鐵锨插入挖開一個寬度約為10cm左右、深約30cm的縫隙，然后將選好的油用牡丹幼苗插入縫隙之中，使根部和頸部低于地平面近3cm，然后踩實，使根土密接。需要提醒的是，在栽培的過程中，要讓根部保持舒展，小苗宜密、大苗宜稀。栽植后按行將其封成高約20cm的土埂，使其起到保溫保濕的作用。
2.3 根據定植后的密度計植株大小進行整形修剪
這需要種植者掌握良好的修剪方法。對于1～3a的苗種要選擇在秋季進行平茬，也就是說要修剪掉頂端處芽體，這樣可以使單株更快地萌芽，在此產生分叉枝，從而增加開花量，使產量得到有效提高。3a以上且是10a以內的油用牡丹已進入旺生長期，一些部位開始逐漸閉合，這時要在春季進行抹芽，而秋季進行剪枝，每株至少保留10條左右，這樣才能保證每株的結果達到25個左右。對于10a以上的植株來說，則需要回縮修剪，進行枝條的更新，降低結果部位以保證穩產。
2.4 油用牡丹的土肥水管理
油用牡丹對用水的要求嚴格。由于油用牡丹本身屬于耐寒耐旱的特性，在進行灌溉前，需要重新施肥，還要勤加松土和除草。對于栽種之后堆起來的土埂也要在春季進行松土扒平。在油用牡丹生長期內，尤其是開花前要進行深鋤深度達4～5cm即可，不宜過深但也不宜過淺。而開花后要進行淺鋤，深度近3cm即可。展葉之后，就可以結合病蟲害進行防治措施，以便于追肥。追肥方法有穴施、溝施和撒施3種，具體選擇哪一種，則需要根據施肥位置和根系之間的距離來進行選擇。如果是在施肥位置距離根系20cm左右，栽后第1年則不需要進行追肥，到次年即可追肥，且每年約3次即可。由于油用牡丹為肉質根，雨季要注意積水爛根，而夏季干旱需澆適量的水，不宜過多。這里需要提醒的是，在給油用牡丹灌水時需要先開溝再滲灌，嚴禁高溫時灌溉。
3 結語
油用牡丹產業發展前景十分廣闊，不僅能夠促進我國油料的生產，改善生態環境，還可以保障糧油安全，增加農民們的收入，也是政府開展扶貧的最適宜的項目。
參考文獻
[1] 王中林，王愛麗.油用牡丹發展前景及其豐產栽培技術[J].科學種養，2013（12）：23-24.
形象系列產品，在標桿終端隆重推出，用于奠定消費者心中的地位；
利潤系列產品，在核心銷售時機，在高質量終端重點推廣，為企業未來發展助力；
銷量系列產品，周期性普及各個終端，攻城略地，搶占市場份額；
敢死隊系列產品，在市場洗牌時，按競爭態勢調劑、集中售賣，能一往無前，致對手于絕地。
資源分配有的放矢、能讓我們的產品如水銀泄地，將我們每個終端產品的占有率、成長率、利潤率組成三維框架，分為九類客戶進行分級合作，我們與每個現代和傳統終端合作雙贏能力會大幅增強。
一級客戶、戰略伙伴--實力雄厚、具備良好發展前景，客情關系良好，投入很少資源，價格、銷量、利潤很容易升級。此類客戶專業洗化店居多；
二級客戶、重點資源--實力中等、較好發展前景，但需智慧支持的終端，投入所需資源，價格、銷量、利潤容易升級。此類客戶專業洗化店、小型商超、連鎖店居多；
三級客戶、幫扶對象--實力弱、但銷售前景看好，需采取較長時間的扶植策略，價格、銷量、利潤才能夠持續升級。此類客戶可為新入行者；
四級客戶、友誼第一--實力雄厚、但銷售一般，需維持當前狀況，等待合適切入時機、系統策略，價格、銷量、利潤才能夠升級。此類客戶食雜店、商超居多；
五級客戶、關愛維護--實力、銷售一般，需維持當前狀況，大型促銷時，銷量、利潤才能夠升級。此類客戶滿足溫飽、小富即安，缺少長遠眼光，此現象遍及市場各個層面；
六級客戶、量力支持—商圈位置、個人能力、資金實力等不利因素導致銷售弱勢，需明晰主要問題，指導其改變方奏效。如某店很偏，店主系老人，子女另有營生，在門口支個攤位，難免門可羅雀；
七級客戶、心存感激--實力雄厚、但我產品銷售很弱，多起到產品展示作用。如食品店，附帶銷售一些洗化用品；
八級客戶、動態觀察--實力一般、我產品和諸多其他產品銷售前景堪憂。如小地攤、某店面投資人精力轉移、人心渙散；
九級客戶、定期維護--大環境導致實力嚴重不足、我產品和其他產品銷售差。如鄉鎮理發店。
二、核心要素、引領資源。
業務人員的原始本能是“錢變貨、貨變錢”，產品終極使命是“生的偉大、死的光榮”，品牌的至尊靈魂是“顧客利益點”，每個節點隱含的原始動力是“價差”。這些核心要素經過一定時期的市場洗禮，在價值鏈各個環節（人資、產品、終端等），各個資源能夠很明晰博弈出高低序列。結合第一點對產品、客戶評估，賦予匹配資源來夯實根基，才有資格屹立高峰；其中核心資源抓好，才有資格持續增長；
三、聯合促銷、搶占份額。
在我們迅速成長過程中，縣鄉村食品與洗化通路是高度重復的，知名品牌間共同推廣、聯合促銷有1+1大于2效果。如：華龍、方便面在鄉村市場勢頭強勁，我們請具備此資質的分銷商洗化品牌，資金變現能力明顯加強。
四、周期鎖定，策略布局。
常規競爭，根據淡旺季制定相關方案，提前準備好戰備物資，算無遺策是基礎，看兵書的目的就是不按兵書上來，可謂高級博弈。如：在寒冷的冬天加強鄉村終端的理貨、壓貨工作，銷量同樣可以提升，主要原因是總量未變，但競爭對手對這個季節過度忽視，我們的敬業能使他們讓出了冬季市場份額。
五、隱性優勢、核心驅動
系統整體運作中，各部門本源定位搭建的平臺，能讓戰備服務戰略，各種市場支持手到擒來，同時會增強諸多不易被他人覺察的隱形優勢，成就我們的“鐵通路、金終端”，確保我們太平時期的進步，危難關頭的穩固。
常年總體運營方面，定位“外圓內方”，能保證內部條理外部祥和；
在采購環節定位“客戶的利益商”，先人之憂，后人之樂行能從源頭開始穩定價值鏈；
在通路拓展、維護中定位“精確、精細、精益”，合作伙伴成為最優秀的我們就會是卓越的；
在產品配送、客戶需求方面定位“專業、快速、周到”，客戶超值滿意，我們的錢包會更滿意。
每個團隊成員將“價值最大化”的財務意識沁骨入髓，市場投資與回報會更趨合理。
小結：最基礎的是最重要的，最基礎的是最難做到的。產品運作就像讓一只千足蜈蚣迅速奔跑，執行者同樣是銷售現場各種情況的決策者，各部門協同默契來不得半點猶豫，如果每時每刻都在想著先邁哪只腳的話，精確制導、速度獲勝的競合同行是絕不會原地等待你的。
你就記住六個字
一、鄉村旅游及松花江國際旅行社概述
（一）鄉村旅游概述
鄉村旅游產品也稱之為“生態旅游”或“綠色旅游”，旅游者走出都市走進鄉村和大自然，去感受人與自然的和諧共存，是人類回歸大自然的渴望。很多國家把鄉村旅游也稱為“綠色旅游”，與“生態旅游”的概念有異曲同工之效。
（二）松花江國際旅行社簡介
黑龍江省松花江國際旅行社有限公司在1989年正式成立，是經國家旅游局批準的正規旅游公司，是中國旅行社協會會員、黑龍江省旅游協會會員、黑龍江地區旅行社協會會員及理事，由于在旅游行業的突出貢獻被評為省政府評為服務質量社會評價滿意單位。
二、黑龍江省鄉村旅游發展現狀及存在問題
（一）松花江國際旅行社鄉村旅游發展現狀
經濟發展對各行各業的發展都起到促進作用，由于人們對健康問題越來越重視，對于個性化品的需求越來越高，對鄉村旅游的發展起到促進作用。尤其是發達地區的鄉村旅游產品開發得比較得更加全面，形式更加突出多樣化。而康輝地區雖然很早就認識到鄉村旅游的發展前景而致力于開發各種旅游項目，但是從游客結構看以自駕游居多，由于缺少旅游社的參與而具有較大局限性。目前被開發的鄉村旅游產品有以下幾種為主：農家樂，享受生活為主題，以喜聞樂見的活動方式為主，例如受歡迎的麻將、釣魚等；花香農居游，主要活動為賞花。我國比較典型的有龍泉驛桃花節、蒲江郁金香花節等在全國享有盛名。
（二）松花江國際旅行社鄉村旅游面臨問題
1、產品開發滯后出現模仿
旅游產品上缺乏創新，主要體現在兩個方面，一是產品過于單一，設計旅游線路時缺乏新意，以模仿大旅行社為主，缺少特殊優勢。之所以出現這種問題在于旅行社對新產品開發不夠重視，缺少專業研發人員。二是產品同質性的情況嚴重，在旅游行業中如果某種新開發旅游產品比較新穎而受到歡迎，所有的旅行社都會一擁而上的去模仿，競爭激烈的局面因此而形成。
2、品牌吸引力明顯不足
松花江國際旅行社成立是兩年前成立的，知名度遠遠不夠，在市場也沒有形成鮮明的品牌形象，還沒有贏得社會信任度，很多游客在選擇時會產生疑慮，擔心松花江旅行社為了節約成本而降低服務質量或者減少旅游項目，由于不具備品牌影響力而失去消費者。
三、松花江國際旅行社鄉村旅游實施策略
（一）產品策略
從松花江國際旅行社所開展的業務看，比較具有影響力的是著名景點一日游、二日游等產品，從其分類標準看，旅游時間為劃分種類的主要依據，而產品本身的特色并沒有彰顯。該旅行社對鄉村旅游活動非常重視，在對鄉村旅游項目進行考察后按照特點的不同劃分旅游項目，使旅游者的選擇空間更大，同時與當地景點聯手開展各種活動，使旅游項目更具內涵性，使游客產生興趣而流連忘返。
（二）品牌策略
松花江國際旅行社認識到樹立品牌的重要性，提出以“品牌攬顧客、質量主沉浮”的經營理念，雖然成立時間短知名度不夠，但是由于沒有過質量投訴問題，具有良好的信譽基礎。如果能夠加大宣傳力度，樹立起良好的品牌形象，以令人心動的廣告詞加之設計新穎的企業標識，一定會取得更好的效果。
（三）服務策略
旅游產品與其它產品相比具有特殊性，生產與消費是同時進行的，只有經過切身體驗后，才會形成明確的認識，松花江國際旅行社加大監控力度，對影響旅游服務質量的因素進行全程控制，對旅游接待點要做出精心的選擇和評價、制定導游陪同規范、加強售后服務、設立門市服務規則，做到“凡事有章可循、凡事有人負責、凡事有據可查”，使旅行社的接待質量得以提升。
（四）價格策略
鄉村旅游的服務具有廣泛性的特征，是針對大眾而提供的消費和服務，在制定價格時，松花江旅行社充分考慮到普遍民眾的經濟條件和消費水平，現在很多旅游產品的價格制定都是是事先由旅游公司制定，正常情況不會發生變動，很多費用項目是固定的，旅游者選擇的空間較小，因此而引起不滿和投訴的情況比較普遍，另外這種固定花費的模式旅行社也需要較大的支出，從競爭對手的情況看多采用固定收費模式。
四、總結
【關鍵詞】鄉村旅游 本質特征 文化旅游
在中國，隨著政局的穩定，改革與開放的進一步放寬，各種新生事物層出不窮，賺錢的機會
也越來越多，旅游業在其他行業的帶動下，也是得到了絕佳機會，獲得了蓬勃發展。鄉村旅游更是利用自身優勢，異軍突起。當然，在鄉村旅游業的發展過程中，因仍處于摸索階段，故不可避免地存在這樣那樣的問題，但總的來說，前景還是可觀的。
1鄉村旅游的相關認識
1.1鄉村旅游的基本概念
鄉村旅游特指在鄉村地區開展的，以特有的鄉村人居環境、鄉村民俗文化、鄉村田園風光、農業生產及其自然環境為基礎的旅游活動，即以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動屬于環境旅游范疇，以具有鄉村性的人文客體為吸引物的旅游活動屬于文化旅游范疇。所以，鄉村旅游包括了鄉村性的環境旅游和鄉村民俗文化旅游。在某一鄉村地區開展鄉村旅游活動，活動內容究竟是以環境旅游為主，還是以文化旅游為主，取決于該地區的本質特征。
1.2鄉村旅游本質特征的認識
鄉村旅游始于法國，其最初的發展是歐美度假旅游發展的一種空間選擇。始于一群貴族到鄉村度假，品嘗野味，乘坐獨木船，與當地農民同吃同住。通過這些活動，他們重識了自然，加強了城鄉居民之間的交往。后來，各國相繼有了鄉村旅游。至20世紀80年代后，歐美鄉村旅游已走上規范發展的軌道，顯示出極強的生命力和越來越大的發展潛力。
2 鄉村旅游的市場開發
開發農業旅游資源，主要是對農事活動、農村部落、農民生活、農業生態、農業收獲物等農村事物進行開發。分析各省的發展農業旅游的條件，包括發展農業旅游的區位優勢、資源優勢、農業特色優勢和客源優勢等，為區域農業旅游開發提供了依據。進行鄉村旅游的開發有多重意義。
2.1鄉村旅游開發的意義
它迎合了都市人“回歸自然”的心理需求，且從另一面也圓了都市人的綠色夢，亦豐富了我國生態旅游的內容；符合我國旅游產品結構化調整的客觀要求，是旅游開發形式轉型的新探索。
2.2鄉村旅游市場特點
就國際市場而言，旅游業市場已發展成熟，已形成了“觀光(感知)、度假(享受)、專題(認知)”三合為一的旅游產品復合體。即鄉村旅游具有田園觀光、休閑度假、自然生態和民俗文化專項旅游的綜合功能。
就國內市場而言，因國內旅游市場起步晚，發展仍處于初級階段。絕大多數鄉村旅游者享受到的是較低價位的消費水準、較低檔次的旅游服務和較低層次的精神感受，對旅游景區、農業生產的收獲活動和傳統節慶活動具有極大依托性。但對自然環境的天然性、純凈性、優美性要求越來越高，對人文環境的古樸、新奇、“鄉土味”、“民族味”的呼聲越來越強，作為旅游目的地，這些都是吸引游客的必備條件。
2.3鄉村旅游需求趨勢
單說國內，對鄉村旅游產品的需求仍表現出明顯的需求層次初級階段的特征，尚停留在觀光——休閑娛樂階段，表現為鄉村旅游產品類型單一，產品粗糙，經營粗放。當然，隨著我國經濟的快速健康發展，旅游正逐漸成為一種普遍的生活方式，國內旅游多極化趨勢和旅游消費個性化發展趨勢正旺，國內鄉村旅游也正向著融觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發展，國內的需求層次也在不斷提高。總體來看，當前鄉村旅游需求呈現多元化、多樣化、特色化的發展趨勢，游客對環境旅游與文化旅游緊密結合的多功能、復合型鄉村旅游產品的需求日漸旺盛。
就旅游產品而言，鄉村旅游是一個內涵豐富、形式多樣的旅游活動，是系列產品的集合，是一個產品集，它所提供給游客的旅游產品，可以是復合型的，可以是單功能型的，能夠很好地滿足不同群體的消費者。也就是說，不同區域、不同群體對鄉村旅游產品都會有一定的需求，所以鄉村旅游開發和建設面對的是整體的旅游消費市場，應根據個性化需求分層次進行開發和建設。
2.4鄉村旅游產品的規劃與設計：以案例研究為主
有的專家，如王仰麟、祁黃雄，借鑒區域旅游規劃的一般流程，結合農業開發實踐，對區域觀光農業規劃的一般過程和方法進行了探索，即在對市場、區位、自然、社會經濟、農業基礎、旅游發展基礎等開發條件的分析和評價的基礎上，確立了規劃區的性質和發展方向，進行總體布局和功能區分，并對觀光農園進行了CI形象設計。
而章錦河等專家分析了安徽黑多縣宏村古村的情況后，提出了宏村古村落旅游形象定位理念，并就主題口號、視覺形象、行為形象進行了方案設計，另有多位專家學者分別就西雙版納膠園農場度假區、南京湯泉農業科技師范園、昆明市呈貢縣觀光農業、廣州市郊滿山農莊進行了旅游規劃的案例研究，進一步豐富了鄉村旅游規劃的研究內容。但這些案例研究的缺點是：大多停留在定性研究和一般的歸納總結水平上，缺乏理論的抽象，研究方法也比較簡單。
3 存在的問題與對策
3.1存在的問題
發展策略是我國鄉村旅游研究的另一熱點，但存在的問題也不容忽視。我國目前觀光農業旅游發展中存在的問題，即觀光功能、區位功能設計簡單、重復，缺乏特色；農業基礎薄弱，資金投入不足；我國農村人口過多，客源市場有限；生態環境和景觀的破壞；觀光農業園土地使用的非農化傾向突出等。對此，我們既要堅持持續發展，又要根據現實分階段發展；既進行生態消費，又要注意生態保護；既要促進農業用地的合理流轉，又要保證農業土地的正確使用方向等相應的對策和主張。
3.2相應的對策
如以旅游城市為客源市場的鄉村旅游開發，我們可以提出面向回城知青、城市離退休職工、周末工薪階層、城市學生和自城市輸出的外國游客等幾個富有潛力的市場，開發農業旅游、鄉村民俗旅游的策略。
就像前面所談到的，可以把農耕文化與現代文化的“和諧相融”作為鄉村旅游可持續發展的重點來講。
都市文化屬于先進文化，其對傳統文化的吸附與沖擊可想而知，舊難敵新，現代文化的魅力難以抗拒也不應抗拒，要發展就得接受新事物，鄉村旅游也不例外。鄉村旅游從業者應有超越農耕文化社會階段的現代意識，既是農耕文化“戲中人”，又是農耕文化這場戲的“導演”，清醒地抉擇兩種文化的精華，使其有主賓、分主次地熔鑄與鄉村旅游大地上。 當然，要搞好鄉村旅游需要很長的一段時間，但是，其前景還是廣闊的。它投資少，風險小，是一項創意到位即可“點石成金”的旅游項目。
參考文獻：
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[3]陽芳.國內會展旅游的發展形勢與戰略選擇.廣西師范大學學報，2004，40（40）.
記得小時侯，因為爸爸媽媽來到獅山工作，所以，我也跟隨著爸爸媽媽來到了獅山。在這里，冷清清的街道，給人感覺到荒蕪人煙；黑漆漆的一片，令人感到心驚膽戰。和我的家鄉四會相比，真是迥然不同。在我第一眼里的獅山，它留給我的印象就不言而喻了。
在黨干部的領導下，短短幾年的發展，獅山發生了翻天覆地的變化。幾年來，獅山由南海區一個教育相對落后的鎮街一躍成為佛山知名的“教育中心”和南海“園區經濟”的排頭兵，真令人刮目相看。
現在，我的許多親戚都來到了獅山安居樂業。我的一位表哥憑著聰明才智受到了香港一間名牌公司的高薪招聘，我替他感到高興。但意外的是，他對獅山的前景抱有一個發展潛力的信念，毅然放棄了高薪的誘惑，曾多次拒絕了這千載難逢的機會。他現在正為獅山的美好明天做巨大貢獻。
隨著時間的流逝，獅山從原來的鄉村漸漸地向繁華的大城市邁進，樓房、廠房拔地而起，許多外籍人士紛紛前來獅山落戶。昔日塵土飛揚的泥土路已成了平坦而寬闊的公路，街道上不再是冷清清的了，而是車水馬龍，熱鬧非凡；到處也不再是黑漆漆的了，而是燈火光明，繁榮昌盛。路兩旁種滿了花草樹木，蝴蝶、蜜蜂在花叢中翩翩起舞，它們似乎也在分享著獅山的成就。以前的瓦房現在已變成了一幢幢樓房，放眼望去，一棟棟嶄新的高樓盡收眼底。由于獅山有著得天獨厚的發展前景，因此引來了許多集團，帶動著獅山經濟的快速發展。看著獅山的進步，我不由自主地感到自豪。
獅山的巨變終究歸功于黨和國家的政策好，廣大黨員干部、勞動者不辭辛勤的努力……造就了一個美麗而繁榮的獅山。
我愛我的故鄉四會，更愛我的第二故鄉——獅山！
一、鄉村旅游發展優勢及前景
（一）發展優勢
__位于滇桂兩省結合部、中國第三大河流珠江上游。全縣國土面積2783平方公里，轄4鎮（丹鳳、雄壁、彩云、葵山）4鄉（五龍、竹基、龍慶、高良），104個村委會、5個社區786個村民小組，全縣總人口38.78萬人,其中少數民族人口占總人口的16.86％,是曲靖市少數民族人口比例最大的縣。東與羅平縣接壌，南與文山州的丘北縣毗鄰，東南同廣西壯族自治區的西林縣一水相依，西南和紅河州的瀘西縣連接，北倚陸良縣。在云南六大旅游片區中，__處于滇中與滇東南兩大旅游片區的結合部，是滇東南旅游精品線路中的連接環。
1、交通區位優勢。__不僅區位優越，而且交通便捷，距省城昆明174公里，距曲靖120公里，國道324線（高速化）穿越__境內，省道以（且）馬（關）線連通文山、鳳凰谷、菌子山兩大景區和五龍旅游集鎮，師（宗）彌（勒）公路貫通紅河州周邊縣市，形成了較為理想的旅游交通網絡，而四通八達連接全縣4鎮4鄉的鄉村公路為鄉村旅游的發展提供了完善的交通條件。
2、旅游資源優勢。境內群峰疊翠，溪流縱橫，“一山分四季，十里不同天”是地形、地貌、氣候特征的真實寫照。這里自然風光優美，旅游資源豐富，類別組合好，具有獨特性、差異性和唯一性的鮮明特征。菌子山景區享有“天然奇石園、天然大花園、天然野果園、天然動物園、天然植物園、天然菌子園”等美譽；鳳凰谷景區是“是世界第一高洞，形象逼真的生命之門，傳說中鳳凰涅磐的地方，中國唯一生命文化主題公園”。隨著旅游基礎服務設施的不斷完善和宣傳營銷力度的加大，旅游知名度和影響力逐步擴大，為鄉村旅游的發展提供了客源保障。
__不僅自然風光優美，而且歷史文化積淀較深，民族文化濃郁。“帝師故里，楹聯之鄉”的美譽、“十里不同族，五里不同俗”的民族文化的概括和總結以及保留完整的壯、彝、苗、瑤、回等少數民族的民居、服飾、語言、歌舞、禮儀習俗、婚喪嫁娶、節慶活動、生產、生活場景使__鄉村旅游發展底蘊不斷增強。
（二）發展前景
在上級有關部門的正確領導、關心扶持下，__縣委、政府舉全縣之力、集全縣之智，依托獨特、豐富的旅游資源，把旅游業作為全縣新興后續產業加以培育。到目前為止已累計投入資金1.2億元，高起點、大手筆打造旅游產業，品牌效益初步顯現，2008年接待國內外游客56萬人次，實現綜合收入2.1億元。2007年7月，劉平副省長率相關部門負責人到__調研時強調指出：雖是初步開發，但搞得很好，很有氣魄，很有水平。按現在的發展思路，再精心規劃，加大投入，重點建設，__就會快速崛起，成為一個重要的旅游目的地”。“要把__旅游列為旅游‘二次創業’的重點地區來支持、培育”。__旅游業已受到廣大游客、旅游企業的廣泛關注，市場前景廣闊。
二、鄉村旅游發展新亮點
（一）五龍旅游小鎮
五龍鄉最高海拔2326.1米，最低海拔737米，屬典型的亞熱帶氣候，森林覆蓋率達71％。由于氣候濕熱、生態植被好，天然形成了豐富的旅游資源，境內自然風光優美，山、林、水、峰、洞、峽、霧等自然景觀，集雄、奇、險、峻、秀為一體，融山水田園風光為一色。匯集了__的主要景區景點，不僅有菌子山、鳳凰谷風景區，鄉政府駐地10平方公里范圍內的自然景觀還有天然大佛南丹山、亦真亦幻五龍云海，萬畝柑桔圓、滿目青衫林，芭蕉滿坡、緬桂飄香，奔波不息的南盤江，萬種風情的五龍河旁，火紅的攀枝花，蒼翠的楠竹林等等。
五龍民族風情濃郁，壯族民俗文化保存完整，獨特的壯族服飾、飲食文化體現了華夷交融與民族凝聚的縮影，每年的農歷“三月三”是壯家人的傳統節日，也是壯家文化集中展示的大舞臺，“三月三”也成為五龍鄉村旅游中不可或缺的靚點。
2005年8月8日在全省旅游集鎮規劃建設會上五龍被列為全省重點規劃建設的60個旅游小鎮之一，2007年10月經考評驗收被繼續列為全省的重點旅游小鎮。一是明確旅游發展思路。制定了“轉變觀念建新村、打牢基礎興旅游、依托優勢強產業、改善環境引外資、明確責任保增收”的工作思路。近抓優質煙菜米，遠抓特色林果畜，快抓基礎水電路，穩抓三產游玩樂，達到農業穩鄉、林業強鄉、旅游富鄉、人才興鄉的目標。充分挖掘稻 作文化，創造特色田園風光，鞏固提升農業觀光品位和檔次。二是加快旅游基礎設施建設，綜合新農村建設，重點加快民族文化廣場建設，投資1500萬元，建設集體閑、民族文化表演等為一體的民族文化廣場，并對水寨實行舊村改造，完善五龍集鎮功能。三是做好旅游“水”文章。依托五龍豐富的水資源，加大水資源的保護力度，開設水上娛樂、漂流項目，創造名副其實的高原水鄉。四是成立五龍文工團。大力挖掘以民族歌舞為主的民族文化，讓游客在領略自然風光的同時，體驗壯家獨特的民居、民俗文化，營造濃郁的民族風情旅游氛圍。五是持續加大生態建設力度。結合旅游業開發，走建管并重的路子，提升森林覆蓋率。六是品牌營銷、以節促旅不斷提升五龍旅游知名度。自2001年以來，持續成功舉辦了九屆“三月三”民俗文化旅游節。在壯族傳統的、盛大的、最具民族特色的“三月三”節日里，開展民族歌舞表演，篝火晚會，情歌對唱，潑水狂歡，竹筏漂流等特色鄉村旅游活動，吸引大批游客紛至沓來。已成為曲靖市知名度最高的節慶活動之一。七是圍繞“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素，抓好旅游文化產業“六個一”的開發利用，即開發好具有民族特色的一桌菜肴、一本畫冊、一個故事、一支舞蹈、一首歌曲、一份紀念品。加大民族手工藝品、壯族服飾等特色旅游產品的開發力度。
（二）特色農家樂
隨著__旅游的不斷升溫，采取政府扶持發展、農戶自主經營的模式，一批傳承了壯族桿欄式建筑風格，兼具休閑、娛樂為一體的休閑度假型“農家樂”和家庭式“農家樂”迅速發展。由于獨特的壯家風味和優質的服務，生意異常火爆，深受游客歡迎，五龍水寨、菌子山小法塊80余家具有“農家樂”特色餐飲企業，成為__鄉村旅游的新亮點。
三、存在困難
一是__旅游產業發展資金嚴重緊缺，以旅游開發公司等為業主單位開發建設的項目欠債3000余萬元，欠債壓力過大。
二是對鄉村旅游投入不足。我縣是一個經濟欠發達縣，財政十分困難。在對主要景區投入的同時，對鄉村旅游的發展投入不足，不適應鄉村旅游發展的趨勢。
三是對鄉村旅游發展引導不夠，農戶投入自覺性較差。
四是鄉村旅游配套設施不完善，還未形成良好的產業格局。
四、請求事項
當前，制約天津市寶坻區發展鄉村旅游的因素主要有以下方面。
（一）與鄉村旅游相關的機構設置、制度體系尚不健全與大眾旅游產業相同，鄉村旅游是一項系統化的工程，其與眾多的行業有著千絲萬縷的聯系，如服務業、建筑業、農業等，另外還設計到特色農業生產、生態資源管理以及歷史文化遺產的運用等。所以，鄉村旅游的發展需要一個全面、綜合的管理體系來支撐。雖然，天津市寶坻區的農村旅游發展已經具有一定的基礎，但是尚沒有得到地方政府的全面關注，沒有成立綜合化、針對性的機構或者部門來管理以及協調整個農村的旅游工作，存在管理粗放、機構設置不健全、協調性不強等問題。另外，寶坻區尚還沒有出臺具體的規章、制度來規范和約束地區的鄉村旅游事業。上述為與農民、鄉村以及農業經濟發展相關的基礎性工作，其體系的不健全會直接影響到鄉村旅游的持續、健康發展。
（二）經濟效益與生態保護間的權衡沒有受到充分重視對農村旅游可以簡要理解為依托生態環境等客觀條件來實現開發地區經濟效益的提升。可見，農村旅游經濟效益的獲得很大一部分是建立在生態環境的基礎上。對于天津市寶坻區而言，也是這種情況。但是，縱觀當前寶坻區的發展現狀，普遍存在著鄉村旅游項目缺乏總體規劃，重經濟效益忽視生態保護的問題，經常會發生諸多破壞生態環境的現象，如景點的亂搭亂建、生態資源沒有給予硬性的保護措施等，這些都會導致隨意破壞生態環境的現象出現。這些行為雖然在短時間內能夠取得一定的經濟效益，但是對于鄉村旅游的持續發展以及前景非常不利。
（三）基層缺乏與鄉村旅游相關的專業建設人才鄉村旅游的起源地為廣大的農村，其絕大多數的從業人員為農民和基層政府的工作人員。這些人員因為受到文化教育水平的限制，在素質水平、文化程度以及專業能力方面遠遠不能滿足當前鄉村旅游經營管理的需要。另外，相關部門對于鄉村旅游從業人員的教育以及培訓體系也處于缺失的狀態。上述現象都導致了鄉村旅游專業人才的匱乏，這必然會導致在鄉村旅游的推進過程中產生一系列的問題，最終會制約其戰略性發展。
（四）農村對于鄉村旅游的認同存在差別鄉村旅游在寶坻區的發展時間尚短，在其經濟效益、經營目的以及發展前景方面，農村地區的很多居民都處于一知半解的階段，沒有深入的有深入地認識與理解鄉村旅游的意義和價值。這些人員由于認識上的不足，難免對鄉村旅游項目存在一定的偏見，可能會認為其會打破鄉村原有的生活格局，影響其一貫的生產和生活活動。另外，大量旅游人員的進入也會使一部分人感到恐慌，認為其侵犯了其生活領域，進而對鄉村旅游存在一定的偏見。這種消極情緒的存在勢必會影響鄉村旅游的服務質量和服務水準。
二、天津市寶坻區發展鄉村旅游的前提
振農村經濟的措施分析針對上述提及的制約因素，筆者結合多年的基層經濟工作經驗以及當前的鄉村旅游發展現狀，認為應當從以下幾個方面來發展鄉村旅游、振興地方經濟。
（一）建立健全與鄉村旅游發展相關的機構以及制度建設，為鄉村旅游提供基礎支持天津市寶坻區經過一段時期的農村旅游的發展，在基層農村已經初具規模，如當前寶坻區的每個鎮都有農家院等旅游、休閑景點。但是，目前還是個人化的行為，每個鎮的政府沒有相關的部門以及制度對其進行專門負責管理和規范。這一問題在前文已經提到。為了改善這一狀況，為鄉村旅游提供必要的基礎支持，地方政府必須要針對各自的鄉村旅游發展特色、現狀成立綜合事務辦公室，用來管理、協調、推進各自地區的農家院建設，使之形成特色化、規模化，提升品質，創造出自有的獨特品牌。另外，要在對鄉村旅游進行充分考察的基礎上，綜合各方面的專業、社會人士以及基層農民的意見制定出相應的制度，用來規范和約束鄉村旅游。總之，通過機構以及制度體系的建設，能夠對寶坻區的鄉村旅游起到導向作用，使之協調、健康前進。
（二）全方位平衡經濟效益與生態保護間的關系，實現鄉村旅游的可持續發展為了實現經濟效益與生態保護的雙贏，實現鄉村旅游的可持續發展，一定要對將要進行的各個鄉村旅游子項目進行嚴格、全面的科學調查、研究和論證，對所涉及的生態環境影響力做出正確評估。在以生態保護為前提下，充分地、秩序化地發展鄉村旅游，通過科學的措施來提高生態資源的利用率。例如，當前寶坻區一些地區開始嘗試生態村項目建設，即將農村的鄉村旅游項目和文明生態村（美麗村莊）項目結合起來，在發展農村經濟的同時建設美麗的家園，給與生態環境充分的保護，而不是一味盲目的發展經濟。其中文明生態村建設包括村內道路硬化、街道亮化、街邊綠化、能源清潔化、垃圾污水處理無害化、生活健康化、等主要項目。隨著鄉村旅游地區對于生態保護意識的增強，這些地區已經取得了一定的成效，在搞好生態文明的同時也能吸引更多的游客，進而獲得了更高的經濟效益。
（三）多途徑構建鄉村旅游建設人才隊伍，夯實人力資源面對當前寶坻區鄉村旅游人才隊伍匱乏的現狀，當地政府以及相關的從業人員要積極構建多個途徑來完善鄉村旅游人才隊伍建設，夯實人力資源，為鄉村旅游項目的發展提供堅實的主力軍和后備軍。首先，要對現有的鄉村旅游從業進行全方面的培訓工作。即基層政府要針對各自地區的發展現狀，通過外聘教師培訓、視頻教程、組織觀摩會等形式對本地區的主要從業人員進行培訓，然后再通過這些人員的推介，以點帶面，從而推動整體從業人員的素質水平。其次，要積極引進優秀的專業旅游人才來充實和壯大基層鄉村旅游管理部門人才隊伍，要給與人才充分的重視，在物質和精神雙方面給與其支持。這樣能夠通過人才的引進來創新管理理念、方法和途徑。同時還能夠帶動現有工作人員對專業知識的渴求，激勵其不斷地追求自身的成長。
（四）向農民大力推介鄉村旅游，獲取其大力支持，提供旅游和諧環境針對寶坻區當地農民對鄉村旅游認識膚淺，存在一定偏見的問題，基層政府要積極地向農民推介鄉村旅游，通過播放宣傳片、基層走訪、座談等途徑來加大對鄉村旅游的宣傳力度，將其實現途徑、最終目的、社會價值以及經濟價值等向農民詳細的說明，可以通過成功案例說明的途徑來完成，這樣能夠使對方從感官上體會到鄉村旅游的益處。另外，還可以合理安排一部分村干部到鄉村旅游開發成功地區進行觀摩，切實感受到鄉村旅游在促進農村經濟發展、提高農民收入、促進農民就業以及改善農村生存環境等方面的作用。最終爭取獲得廣大農民的大力支持，為鄉村旅游提供一個和諧的環境。
三、結語
關鍵詞特種養殖;現狀;存在問題;發展前景;發展對策
特種養殖經濟效益非常可觀，越來越受養殖戶青睞。然而特種養殖種類繁多，技術要求較高，不同品種對飼料的要求差別大等，因此在發展時，必須根據其生產要求及發展前景，作出選擇，以獲得更大的經濟效益[1]。同時，由于具有飼養總量相對較少、動物品種比較特殊、飼料和飼養管理方法特殊、加工方法特殊以及用途特殊，因此在發展特種養殖時，要用冷靜的頭腦來考察、分析、發展特種養殖。
1特種養殖業的現狀
一是特種動物種類豐富。其泛指除傳統飼養的家畜、家禽和家魚以外能不同程度被人工馴養的各種動物，而這些動物還沒有達到“家畜化”。目前，我國飼養的品種達到了200多種，主要包括:特種獸類如貓、狗、兔、小香豬、袖珍豬、狐貍、貉、水貂、麝、黃鼬、海貍鼠、毛絲鼠、水獺、茸鹿、竹鼠、各種寵物等，特種禽類如肉鴿、信鴿、鵪鶉、烏骨雞、斗雞、山雞、鷓鴣、珍珠雞、鴕鳥、孔雀、各種觀賞鳥等，特種水產如鱉、烏龜、牛蛙、泥鰍、黃鱔、河蟹、河蝦、河蚌、淡水龍蝦等，特種海產類如海參、對蝦、蛤、蟶子、扇貝、鰻魚、鮑魚等。其他特種動物如藏獒、蜂、蝎、蛇、蜈蚣、地鱉蟲、螞蟻、蟬等。二是發展迅速。我國特種養殖，在改革開發前，只有少量的飼養。近年來特種養殖進入大發展階段，每年都有很多品種和很多人進入特種養殖行業。三是利潤豐厚。由于特種養殖技術門檻比較高、風險比較大、數量比較少，因此其中的利潤相對于傳統養殖業而言，十分豐厚。
2存在的問題
一是飼養技術落后。特種養殖的發展歷史短，品種繁多，而專業的研究機構和人員嚴重的缺乏，導致生產中很多的技術問題沒有辦法解決。加之特養量的發展速度與相應的技術發展速度不匹配，管理方法滯后等，導致特養的風險很大。二是飼養規模小。特養的領域十分廣闊，但大部分品種均為零星小戶散養。養殖戶開始飼養時，技術、飼養方法、飼料、管理、藥物等有關配套的要素發展速度很慢，經常被一些問題難住造成虧損。同時，產業鏈不連續，即使養出來，也不能加工，直接賣也不方便等。三是盲目炒種。在特養行業，有部分人發財心切，一旦發現或者在當地飼養成功某個品種后，就盲目地、大肆地做宣傳、登廣告倒種、賣種。在生產中，一些人為了追求短期的經濟效益，盲目地炒種，種源質量沒有保證、配套的服務又跟不上，加上過分的暴利，最終坑了別人，也害了自己。
3發展前景
特種養殖是保證野生動物滿足人類需求的適宜途徑，由于各種原因，野生動物資源銳減，原來單純依靠野生動物提供的資源已不能滿足人類的需要，如麝香等名貴藥材以及一些供人們食用的野生動物，其惟一出路就是人工養殖。目前農村適宜發展特種養殖，我國農業人口占到很大比例的主要收入來源發生了巨大的變化，已經逐漸從傳統的種植業為主的勞動、創收模式，逐漸的發展成為以種植業、畜牧業和外出務工為主的勞動、創收的模式。很多的中國農民已經無法再從傳統的大畜牧生產中去獲取比較高額的回報。而一些剛起步和甚至還沒有起步的特種養殖業，具有投資小、規模小、飼養回報高等特點，適合我國農民發展。特種養殖的終端產品，大部分都是為了滿足人們的這些特殊的需求的，比如食用、藥用、服飾、裝飾、觀賞等。隨著社會的持續發展，特種養殖行業的前景將更加的廣闊。
4發展對策
目前，我國的特種養殖項目很多，比較適合發展的特種養殖項目也較多，如獸類的獺兔、水貂、狐貍、貉子、麝鼠;禽類的鴿子、山雞;水產類的淡水龍蝦、黃鱔、烏龜、牛蛙、泥鰍、河蚌;特種海產中的海參、鮑魚、對蝦等，都可適當地發展。
4.1樹立正確觀念，重視環境因素，選擇合適的場地
特種養殖雖是高回報的產業，但其風險也大。不要認為特種經濟動物養殖像家禽一樣，只要提供棲息地方，喂給飼料，便可以生存和繁衍。其實特種養殖是一項復雜的工作，有許多關鍵的問題，解決好就可以獲得成功，反之就會導致失敗[2]。因地制宜，根據當地的自然、氣候、地理和人文環境，選擇適宜發展的特養項目，不要被一些人或宣傳、廣告所迷惑。特種經濟動物養殖的環境包含2層含義:一是自然環境;二是人文環境。自然環境就是所養的動物適不適宜當地氣候條件，如:毛皮動物不適在南方飼養，在北緯30°以南的地區飼養，其皮質無法保證;牛蛙不能在北方飼養，在黃河以北養殖，成本較高。人文環境就是所養的動物適不適宜當地群眾的飲食習慣。如蝸牛雖然好養，成本低，但不少地方沒有吃蝸牛的風習，其銷售渠道比較狹窄。場地是養殖動物的基本條件之一，要根據場地條件來物色相應的養殖項目[3]。如從事山雞養殖，其場地選擇在居民區，又靠路邊，就不行。特種珍禽動物的場地應選擇在遠離交通干線、遠離居民區、遠離屠宰場、遠離污水池，選擇供電有保障、水源充足、水質好、無污染、避風向陽的地方。
4.2分析市場前景，選擇適宜的品種，注意拓展銷售渠道
所選項目在適合環境、場地、飼料的前提下，必須調查該項目是否有市場[4]。市場是確定特種養殖項目的關鍵，因為特種經濟動物養殖成本較高，產銷價格較貴，消費對象有限，產品需求彈性少，在選擇項目前，不僅要了解該項目現在有沒有市場，而且還要預測3~5年內有沒有前景。作為準備從事特種養殖的人，在選擇品種時，一定要注意選擇具有一定規模的特養品種。因為，成了規模之后，其種源、飼料、藥品、飼養、管理、加工、銷售都已經成行，而不是自己養，自己去摸索飼料、飼養管理方法和尋找銷路等。在特種產品銷售上，不少欲從事特種養殖的客戶，不是動腦筋找銷路、拓市場，而是過分依賴銷種單位回收產品，在引進項目時，首先問該單位是否回收產品，這樣易上當受騙。因此，在選擇項目前，必須樹立開拓自己銷售市場的意識。
4.3學習養殖技術，保障飼料來源，綜合開發利用副產品
特種養殖是一項技術性工作，首先要通過側面或書本資料了解一些有關該動物棲息環境、繁殖情況、疾病防治和有關注意事項。科學飼養，每一種特養動物都有各自獨特的一些生活習性，也就決定了其對飼料、飼養、管理、用藥等方面的特殊性。規模較大的養殖1種或多種動物，應先派飼養員外出培訓，待掌握了一定的技術再發展。特種經濟動物養殖大部分飼料來源比較容易解決，但有些特種動物飼料來源要提前準備。像蛇、蝎類動物，它們的主要飼料是小的活體動物和昆蟲，為此，就要提前解決飼料問題，然后再考慮如何上項目的問題。注意開發副產品的經濟價值，比如毛皮動物每年脫落的毛，可以收集起來銷售或做他用，動物的肉開發成食品等，飼養的間隔地適宜地種樹、種菜，不僅美化環境，還可以增加收益、節約成本。
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[2] 藍招衍.特種養殖嚴把四關[J].農家科技，2008(10):36.
在天馬鄉村俱樂部的寧謐山林與水光浮翠之中，《網球大師俱樂部》雜志核心理事會成員們體驗了在草地與沙地揮拍的，并在聯誼活動之后一同前往旗忠，現場觀戰上海勞力士大師賽的巔蜂對決盛況。
2012年10月14日，在閔行旗忠森林網球中心，本年度上海勞力士大師賽已進入到了尾聲。回顧過去的一周，世界網壇大師為申城網球迷們奉上了一場場精彩紛呈的對決，而在賽場之外的大眾網球世界里，為了增進與各理事會單位成員之間的深度交流與流暢溝通，《網球大師俱樂部》雜志特在位于上海余山國際旅游度假村區中心地帶的天馬鄉村俱樂部，邀請全國諸多優秀網球俱樂部經營管理者來到上海參加《網球大師俱樂部》雜志核心理事會聯誼活動。在天馬鄉村俱樂部的寧謐山林與水光浮翠之中，理事會成員們體驗了在草地與沙地揮拍的，并在聯誼活動之后一同前往旗忠，現場觀戰上海勞力士大師賽的巔峰對決盛況。
理事會聯誼活動上，就《網球大師俱樂部》雜志今后的發展方向與目標，各路俱樂部領頭人對此都進行了探討與交流，并表示作為一本定位于大眾性、時尚性、實用性的雜志，力爭要成為推動大眾網球發展的堅定力量。來自各界大眾網球推廣的精英悉數到場，紛紛表達了自己對《網球大師俱樂部》雜志和推動大眾網球之道的看法與見解，并對雜志給出了高度的評價和寄予厚望，對未來的發展前景充滿希望。
討論會后，在由《網球大師俱樂部》雜志主辦的《網球大師俱樂部》理事杯上，各俱樂部的領軍人物互相切磋，不僅在現場親身體驗了一把草場網球的樂趣，同時還在沙地上進行了緊張刺激的對決。經過激烈的爭奪后，最終嘉興國際網球中心以優異的表現將此次比賽的冠軍收入囊中，來自保定超達網球學校的郭濤校長特意從河北趕來上海參加此次理事會活動，并為冠軍隊伍頒發獎杯與獎品。賽事的亞軍則歸屬于九江佳速網球俱樂部，上海龍和網球俱樂部位列第三，后者在半決賽的搶十決勝中，以16：18遺憾輸掉比賽。
午餐過后，成員們一同前往旗忠森林網球中心，迫不及待地想要感受大師賽決賽的氣氛，以及欣賞決賽上球員的表現。隨著德約科維奇強勢逆轉穆雷，首次在上海捧得大師賽冠軍之際，《網球大師俱樂部》雜志核心理事會聯誼活動也就此畫上了圓滿的句號，讓我們期待下一次的團聚。
關鍵詞 高中生物；獲取信息能力；解決問題能力；科學探究能力
高中生物課程標準倡導培養學生獲取信息的能力、問題解決能力和科學探究能力，因此，在高中生物課堂教學中，教師要有意識地通過科學探究活動引導學生學會獲取信息、分析信息以及運用信息解決問題。現以人教版《普通高中課程標準實驗教科書?生物?選修3?現代生物科技專題》（以下簡稱《生物?選修3》）的“生態工程的實例和發展前景”的第一課時為例。
一、聯系學生的生活經驗，培養學生獲取信息的能力
聯系學生的生活經驗是高中生物學課程的基本理念之一。“生態工程的實例和發展前景”教學時提供給學生的全部圖片和成功案例基本來自廈門區域，也就是來自學生的身邊生活，能夠讓學生從身邊的生活和媒體的介紹中意識到環境污染的嚴重性，如空氣污染、水污染等，從而理解對于受損的生態進行修復與重建的重要 意義。
在高中生物課堂教學中，培養學生獲取信息的能力一般可分兩步走：一是通過組織學生分析課內、課外資料等培養學生篩選、提取有效生物學信息的能力；二是根據所獲得的有效信息，結合生物學的相關知識來分析和解決生物學問題。
“生態工程的實例和發展前景”教學中，學生分析生態圖片時發現“農民的灌溉不科學、堆肥和漚肥可能傳播病菌、生活廢水直接入海、PX項目建設離海滄生活區太近”等等問題。學習濕地生態恢復工程時，教師提供學校周邊海滄灣的圖片以及廈門地區oY湖、海滄湖和馬鑾灣新城等濕地生態工程成功案例，當教師告訴學生oY湖的整治至少花費5個億時，引起了學生的震驚，教師進而可以引導學生進行人類生活方式的反思，得出一旦濕地受到破壞，要進行整治是非常難的，接著教師引導學生分析、關注與評價廈門生態建設的情況，對學生進行生態觀教育。
二、鼓勵學生大膽質疑，培養學生解決問題的能力
學生的問題解決能力主要體現在兩個方面：一是運用所學知識解決實踐問題；二是運用所學知識創造性地解決問題。
1.提高學生質疑意識，培養解決問題能力
《高中生物課程標準（實驗）》指出，高中生物課程要培養學生解決實際問題的能力。愛因斯坦曾說過：“提出一個問題比解決一個問題更重要。”在“生態工程的實例和發展前景”教學中，教師要引導學生從圖片中去發現現實中違背生態規律的問題，并嘗試用所學的生物學知識來解決。或從教師提供的生態工程成功案例中，引導學生分析運用了哪些所學的生態工程原理，再進行簡單評價與提出新的建設性建議。如學習農村綜合發展型生態工程時，學生觀察焚燒垃圾的圖片后，提出了“焚燒垃圾會污染空氣”，并提出建設“沼氣池”的建議，實現物質的循環利用與能量的多級使用；學習濕地生態恢復工程時，學生針對“濕地面積縮小與破壞”的問題，提出“建立自然保護區、物種易地遷種保護和立法”等解決策略。利用“海滄區最美鄉村―院前社” 作為新農村建設成功案例，引導學生運用“整體性原理、物種多樣性原理和工程學原理”等生態工作原理進行分析與評價；接著，教師繼續引導學生為新農村的科學建設獻計獻策，如有的學生提出在村里的水池上種植荷花、養殖家禽和魚類等，教師及時給予肯定；當學生建議種植荷花時，教師追問為什么要種植荷花，引導學生說出“種植荷花可以凈化污水”，又“可以觀賞和食用”。
2.實施開放性教學，培養解決問題能力
“生態工程的實例和發展前景”教學的開放性主要體現在教學內容的開放性，鼓勵學生提出問題，并解決問題。如學習生態工程的實例時，雖然教師提供許多生態現象的圖片，但不清楚學生會提出什么問題？還有，學生對成功生態案例的評價與分析，學生認為所運用的生態原理及提出改進的建議等，只要說得有理就行，這就是一種教學內容的開放。又如，針對廈門紅樹林濕地面積縮小問題，學生提出建立自然保護區，并對紅樹林進行遷地保護等方法，學生的建議非常好。又如，針對廈門海滄采石天坑的生態恢復，有的天坑深達70米，有的靠近海邊等，學生提出了利用天坑建設養殖場、游泳池、停車場、酒店、地質公園、海底公園、儲油庫等創設性建議，這都是非常好的解決方法。
3.關注社會熱點問題，培養解決問題能力
許多社會熱點問題與生物科學密切相關，作為高中生物學教師在教學過程中應對社會熱點問題給予足夠的重視，引導學生嘗試解決問題，提高學生生物科學素養。如學習城市環境生態工程時，教師例舉廈門PX項目和漳州古雷PX兩次事故，特別是2015年4月6日漳州古雷PX項目爆炸事件，引起國內外的關注。教師通過熱點事件引導學生利用生態原理――整體性原理來解決城市環境生態問題；還可引導學生反思如何處理個人與生態的關系？讓學生自覺形成垃圾分類、低碳出行、廢物再利用、洗臉水和洗衣水的沖馬桶等環保行為。
三、開展研究性學習，培養學生科學探究能力
倡導探究性學習是高中生物課程的基本理念之一。在高中生物課堂教學過程中，教師依據本地區的特點對教材進行選擇，引導學生從現實生活中提出與生態學相關的、可以探究的問題。例如，學習濕地生態恢復工程時，教師指導學生調查廈門地區的濕地保護情況，采取實地考察、組織志愿者活動、濕地觀鳥等，引導學生重視濕地生態系統的保護，關注本地區濕地生態恢復工程的建設。又如，學習礦區廢棄地生態恢復工程時，將廈門海滄區以盛產花崗巖作為課程資源，引導學生進行實地調查，了解到2008年全面禁止開采花崗巖后，遺留下許多采石天坑，這些天坑急需進行生態恢復。學生查閱相關資料，提出生態恢復的建議，以此，培養學生探究能力。
改革開放以來，隨著我國現代化、都市化進程的加快，城市居民對于旅游度假的需求日益增強，返璞歸真，親近自然，重返自然已逐漸成為現代人的休閑方式。農家樂更是成為了城市居民假日度假的好去處。農家樂和生態農莊為游客體驗幽靜的田園生活，感受鄉村寧靜的生活環境、清新的空氣和淳樸的民風提供了可能。
來自于中國旅游網的一項調查數據：選擇短途旅游的消費者人群占旅游總消費人數的比重如下：39.3%的人選擇市內公園和游樂園，24.2%的人選擇郊區景區，27.2%的人選擇鄉村游和農家樂，只有3.03%的人選擇去外地。上述調查結果顯示了度假休閑、鄉村游及農家樂的市場份額所占比例較大，僅次于市內公園和游樂園的消費者比重。可以看出，消費者更加看重放松身心、親近自然的消費方式。選擇假日農莊游樂的消費者是一個龐大的群體，而且還將呈現上升趨勢，這就預示著諸如這樣以自然環境、農業景觀、農事活動和民俗風情等農業自然和人文旅游資源為基礎，以發展農業生產、保護生態環境、提高生活質量為前提，以市民休閑、度假、體驗、求知和探索為目的新型旅游方式正應運而生，而農家莊園正是這種休閑生態旅游的典型代表。
隨著居民對生活水平要求提高，傳統的的旅游模式有著日趨冷淡的趨勢，而短途休閑旅游在市民的旅游消費中所占比重日益上升，有著田園生活般莊園文化和生態休閑的休閑農莊能帶給游客頤養身心，物我兩忘，回歸自然的感覺。可見，創建一所規模化、規范化、科學化、特色化，最終面向大眾的生態休閑莊園已經顯得尤為必要了。
二、生態莊園的模式與特點
目前，我國傳統的旅游品種大致分為如下幾類：自然景觀旅游模式，四川九寨溝，龍門石窟，湖南張家界;文化名勝旅游，如北京故宮，八達嶺長城，西安秦始皇兵馬俑;異域風光，購物體驗式，如新馬泰、香港等大城市;此外，還有以民族風情為主的旅游模式等。
與傳統的旅游方式相比，城郊休閑農莊，地處郊區，位于城鄉結合部的樞紐位置，同時具有便利的交通，擁有著豐富的自然資源和優美的自然環境，吸引著大批的城市居民，引導游客來到郊區，吃農家樂，住民家房，耍農家樂，做農家活，無形之中向消費者倡導一種低碳、環保、綠色、健康的出游方式。
格林生態休閑農莊選址于生態環境好，自然資源豐富，污染小和風光旖旎的城郊，這里有優美的鄉村自然景觀，有難得的鄉村野味，還提供一定的娛樂設施，如室外溫泉，游泳館、水上樂園、桌球、臺球廳、兒童樂園、馬場、垂釣、自助燒烤和療養場所，以滿足人們的觀賞、休閑、度假、娛樂、游玩等需求;莊園還設立專供商務休閑娛樂的場所，如展廳，以供大型公司舉行年會和半年會;還有豐富多彩的節目，如篝火晚會和舞會等。此外，莊園通過建立生態果蔬園、科學培育生態花園，讓游客體驗到農家自助恬淡閑適的生活情趣，即發展了生態觀光旅游，又愉悅了游客的身心，更為莊園實現了創收，體現了名副其實的多贏。
三、格林生態莊園創建的目的
與傳統的農家樂相比，格林生態莊園的創建旨在打造一所環境優美服務完善的生態休閑農莊，它及采摘、園藝、旅游及景觀園林于一身，便于消費者享受到假日觀光、賞花品果、采摘游樂，體驗甜美的鄉村樂趣。其次，這樣的休閑農莊使大型企業商務活動的舉行從城市酒店過渡到近郊環境優美的生態莊園，使人與自然近距離接觸，身心得到充分的放松與調整。同時也為戶外婚禮項目如婚紗攝影、婚禮儀式提供天然的環境;不僅如此，它對現有的農家樂資源進行整合，使其服務水平得到一個整體提升。通過充分利用空間和自然資源，建立素拓場地、生態園以拓寬消費者市場。
四、格林生態莊園創建的意義
格林生態莊園的創建旨在為消費者提供一個休閑度假、怡養身心的理想場所。
首先，生態休閑莊園的建立是對當地本土美麗的自然風光、深厚的人文底蘊、特色的民俗風情的一種傳播。它讓農村特有的本土文化、民俗風情和技藝得以延續和傳承;還可以增進城鄉居民的交流，提升農村生活品質，同時使消費者有機會體驗農村生活，增長農業知識。
其次，格林生態莊園的建立有利于對當地自然資源實施最大限度的開發與保護。在有目的的對自然資源的開發與維護的基礎上發揮最大的經濟收益。
再次，休閑農莊的建立可以增加農民的就業機會，改善農村的基礎設施，提高農民的收入，帶動農村的經濟發展，亦增加了國家稅收。而且將帶動和延長綠色產品等環保產業相關生產鏈條和消費鏈條的發展，促進了城郊“生態經濟帶”的形成。
此外，大量的客流將被吸引至此，可以刺激當地的消費，促進當地的經濟發展和相關產業的發展，這在一定程度上也為大學生提供更多的創業機會。
五、格林生態莊園創建的市場前景
以“農家樂”為例，2006年五一期間，西安市八個縣區接待游客64萬人，實現收入1450萬元;2007年與上一年持平，2008年十一期間，西安農家樂接待游客55萬人，實現收入1350萬元，2009年五一三天假期，接待游客61.2萬人，實現收入1986萬元。由此可見，休閑農莊游作為一種新興的旅游產業，有著廣闊的發展前景。傳統的農家樂規模小，管理不善，衛生健康方面不能保證，其休閑娛樂方式單一，而莊園揚長避短，將農家樂帶入莊園進行統籌管理，在規模上適當擴大，衛生及管理上相應改善，做到規范經營，把服務質量放在第一位，為休閑農業旅游的進一步發展創造良好的經營環境。
現如今，更多企事業單位更愿意到一些設備齊全服務完善的休閑農莊去放松，而莊園的目標消費者以短期休閑的旅游群體為主，如商務群體，青少年等閑散旅游群體，外景拍攝群體，戶外婚禮群體等。由此可見，格林休閑農莊的建立有著巨大的開發潛力和市場價值。
參考文獻：
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