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開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇目前農村電商發展現狀，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞：重慶農村電商；發展模式；配送模式
中國分類號：F724.6；F252 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）031-000-02
一、引言
農村電商雙向物流初末一公里是指商品下行“最后一公里”以及農產品進城“最初一公里”。其中，商品下行“最后一公里”指的是商品從供應商（有時也指生產商）發貨，貨物運輸實時所處位置即將接近收貨人所在目的地的這一階段，在農村電商發展現階段商品下行“最后一公里”就是城鄉最后一公里。同時，農產品進城“最初一公里”是農產品從農戶家中發貨開始所經歷的這個階段，至于這一階段到什么位置，什么時刻點，則根據不同地方農村電商發展的程度不同而有所差異。
農村電商發展最大的一個問題是要解決農村電商商品下行“最后一公里”以及農產品進城“最初一公里”所面臨的困境。總結目前重慶農村電商初末一公里發展已有的模式將有利于我們認清其發展現狀，有利于我們總結優秀模式的先進經驗，為在我市全面推廣農村電商打下基礎。探索重慶農村電商初末一公里發展的新模式、新思路將有助于進一步促進農村電商在我市的發展。
二、重慶農村電商發展初末一公里現狀
（一）重慶農村電商初末一公里的發展現狀
2016年上半年，全市涉農電子商務平臺已超過110家，涉農網商超過2萬戶[1]，農產品電商交易總額達到82億元。從全市來看，各區縣已累計建成1800多個農村電子商務服務站點。我市納入國家電子商務進農村綜合示范縣的區縣已有17個，實現了全市行政縣全覆蓋、全市國家級貧困縣全覆蓋、渝東北生態涵養發展區和渝東南生態保護發展區全覆蓋。在潼南，今年1―5月發出的郵件為160萬件，超過去年全年的總和。在武隆，推出農產品征信系統，打造農產品小卡片，小卡片上的內容包括農產品的產地、生產日期、出自于哪位農戶等等，力求做好農產品溯源工作。在秀山，多次利用現代網絡互動軟件助力農產品銷售，“村紅直播[2]”借助直播平臺銷售秀山武陵遺風特色土雞蛋，活動實現秀山土雞蛋銷量20余萬枚，銷售額達60余萬元人民幣；秀山云智科貿有限公司自主研發的農產品銷售電商平臺多次采用直播的方式為農戶實時銷售水果玉米、紅心獼猴桃等特色農產品。
（二）重慶市農村電商模式總結
進入2015年來，重慶市農村電商發展快速，到目前為止，已涌現出幾種成效較好的發展模式，總結如下。
1.秀山模式
秀山在發展農村電商的過程中，以物流園區作為依托，引快遞企業入園，打造云智網商城，全縣布局“武陵生活館”和農村電商服務站點。截至去年，秀山縣共建成123個武陵生活館，200多個鄉鎮服務站點以及4個武陵山區域分發配送中心。在縣政府的統籌下，正式成立了云智科貿有限公司，并設置了專業配送的團隊和配送車輛，直通全縣鄉村，提供24小時上門服務。全縣依托本土電商平臺“武陵生活館”和阿里巴巴“農村淘寶縣”兩條“高速路”，打通商品進村入戶“最后一公里”和農產品進城“最初一公里”[3]。
2.云陽模式
云陽縣則采取多途徑建設縣級物流公共配送中心，推動農村電商快遞統一配送。這種配送中心一般分為縣級中心物流園、鎮級物流中心、村級體驗店。云陽縣采用PPP模式，利用閑置廠房建成8000平方米渝東北快遞物流分撥中心[4]，集快遞自動分撥、全智能電商倉儲、冷鏈冷庫倉儲和商貿物流四大功能為一體。已入駐中通、圓通等快遞企業10多戶，集聚率達到66%。在城區和鄉鎮開展統一配送。將縣城劃分成11個街區，推行集中配送，配送車將街^內的區縣快件運回分撥中心，再發往全國各地；鄉鎮配送則采取“三定四統”，即定點、定時、定線，運價統一、服務費統一、配送統一、政府補貼標準統一，將全縣38個鄉鎮分成8條線路，每天定時往返、定點投遞和收件，同時將農特產品運回分撥中心。這樣形成雙向物流體系，既解決了當地農村電商最后一公里的配送，又可以有效解決最初一公里難題。
3.郵政模式
人們所熟悉的郵政，是在鎮級（包括鎮）以上設大廳，在金融，快件等方面為人們服務，2015年以來，郵政將服務點伸向農村，與農村電商相結合，解決了部分農村電商初末一公里的難題。2015年重慶江津郵政局推動郵政快遞“向下”工程，協調江津、巴南、綦江、璧山等區縣郵政企業開展郵政服務農村電商的工作，帶動更多的區縣加快在農村設立郵政服務點，2015年末，市內縣級郵政農村服務點就有15個、鄉鎮級112個、村級586個、培訓相關帶頭人員3 000余人[5]。郵政深入農村，不僅僅局限于以前的業務，它將業務疊加，為村民提供商品代購、代收郵件、征訂報刊、代繳話費水電費、助農金融等業務，以這樣的方式不斷地讓村民體驗到了購物、銷售、生活、金融、創業、寄遞都不出村。2015年，忠縣涂井鄉萬順村就做起了村郵樂購，在它的電商服務點的液晶顯示屏上，向人們提供商品代購、進貨批發等信息。服務店內有專門的服務人員為村民服務，指導村民網上購物。村民的包裹統一在服務點內領取和發送，不僅如此，服務點也提供小額貸款、水電費代繳等疊加服務，村民就不必再去鎮上郵政廳、移動電信廳內辦理相關業務。眾所周知，郵政在鎮上形成較早，有很好的城鄉網點資源及物流網絡，相對于建設“四通一達”快遞營業點成本較低，而且它集郵件收寄投遞，農資生活消費品銷售，便民服務繳費，商品代購批銷，郵儲金融服務等多種服務于一體，既有以利于解決農村電商最后一公里難題，又方便了農民的生活，降低了農民的生活成本。
三、重慶農村電商初末一公里發展面臨的問題
重慶市農村電商的發展初見成效，但經過探索和調查發現，在農村電商的商品下行最后一公里以及農產品進城最初一公里的發展中，仍然面臨諸多問題，亟待解決。
（一）鄉鎮公共服務站點或鄉鎮自建服務站點服務作用發揮不好
截至目前，全縣已累計建成1 800個農村電子商務服務站點。單從數量上來看，這是一個重大性的突破，但事實上，存在某些服務站點作用發揮不到位、作用效果未能達到預期的現象。例如，在調查中發現，某些服務站點掛靠于鄉鎮上的副食店，雖然掛著服務站點的牌子并配備了電腦等設備，但是并沒有提供相關的服務。
（二）配送體系不完善
農村電商涉及到許多生鮮產品，不完善的配送設施體系與此難以協調。農村多產水果、禽類，這些產品對物流配送的要求較高。而現在的配送體系不完善，物流設施落后，配送速度較慢，使產品在最初一公里滯留時間過長，對產品質量造成一定的威脅。
（三）農村電商物流初末一公里配送成本高
農村電商中的消費者以及銷售者分布不均，以及貨物流量較小，造成配送車輛以較高的成本配送少量的貨物，因此每件貨物的配送成本與城市配送相比高出許多[6]。
（四）快遞商品最后一公里配送模式單一
現在重慶農村電商最后一公里的配送模式主要以企業自建服務店、配送服務內部消化為主。對于像公共交通、個人車輛這樣已有的資源利用不足，造成企業物流成本居高不下。物流成本過高也成為了一些快遞企業不敢在鄉鎮等地方建立自己的服務站點的一個主要原因。
四、重慶市農村電商初末一公里發展的對策建議
針對目前重慶市農村電商商品下鄉最后一公里、農產品進城最初一公里發展所面臨的問題，提出以下建議。
（一）加強服務站點質量建設
目前服務站點作用發揮不好的原因有以下幾個：一是服務站c主要負責人傳統觀念較強，對于“建設服務站點，服務周邊群眾”意識不夠強烈；二是服務站點缺乏熟悉、掌握電商相關技能的人才。為了能夠使得已經建立的以及未來需要建立的服務站點能夠發揮其應發揮的作用，需加強服務站點的質量建設；對于目前未能發揮作用的服務站點，要加強管理和對相關負責人的培訓；在建設服務站點的同時可以配套培訓具備相關知識和技能的人才。
（二）完善配送體系
根據農村已經修建的公路，合理建設農村配送中心，比如可以利用已有的小商店，因為小商店的布局已經考慮好了公路運輸的便利性，人流量等因素，以此來方便農村集貨、散貨。其次要建立起一個有效的系統連接村級、鎮級、縣級配送點，三地進行貨物信息傳輸，對貨物的配送時間、質量等起到監督，催促作用。同時可以限定貨物在初末一公里停留的時間，比如在生鮮貨物一天之內，其他貨物兩天之內（因天氣等特殊情況除外），對違背此規定的行為做出懲罰，讓當天的貨物得到及時的配送，避免貨物在初末一公里長時間滯留。
（三）多樣化發展初末一公里配送模式
1.有效利用公共班車進行快遞商品的運輸
從區縣城市到其各鄉鎮，目前已有完善的公共班車運輸體系。公共班車具有定起點、定終點、定發車時間、定路線等特點，有著其他資源不可比擬的優勢，可以成為我們在發展農村電商時可利用的一種優秀資源。可以在公共班車的汽車站附近設置一個快遞的集散中心，負責接收來自全國各地不同快遞公司進行運輸的快遞以及鄉鎮電子商務服務站點通過公共班車運輸的快遞。有效利用公共班車這種資源，我們又可延伸出快遞商品的兩種投遞模式和一種取件模式：
（1）公共班車+自提。全國各地的快遞通過公共班車運輸到鄉鎮電商服務站點，消費者上門自取。對于快遞到達的時間要求不高者、距離鄉鎮服務站點較近者以及消費者正好遇上趕集天可采用這種模式。
（2）公共班車+投遞。全國各地的快遞通過公共班車運輸到鄉鎮電商服務站點，由中心工作人員進行送貨上門。這種模式適合于對快遞到達時間要求較高者、距離中心較遠者，或者是當快遞需投遞的量足夠多且不是處于趕集天，與自己的時間有沖突時，可采用這種模式。
（3）公共班車返城帶貨。公共班車既可以將消費者貨物從城市帶回鎮、村上，當然也可以將村鎮貨物帶到城市。往返于村鎮之間的班車，可以將村上賣出去的貨物帶到鎮上，再由往返于城市與鎮上的班車完成進一步的運輸，貨物到達城市后，就由物流公司進行后面的處理。
2.快遞企業和副食批發中心或公司進行合作
目前，快遞企業可能會因為物流成本過高而不考慮去鄉鎮建設站點，此時快遞企業就可以選擇和當地規模最大的一家副食批發中心（公司）進行合作，把快遞的最后一公里運輸轉交給副食批發中心（公司）來完成。通常來說，一個縣域內最大的副食批發中心（公司）在車輛、人力、路線熟悉度等方面都是非常有優勢的，快遞企業選擇和其合作，一方面可以降低快遞企業的物流成本，另外一方面對于批發中心（公司）來說，它的各種資源都能夠得到更加充分的利用。同時，副食批發中心下游的村鎮小商店也可以作為貨物的收發點，收集農村消費者的快件，發送村民賣出的貨物，這樣副食品批發商車輛也可以解決農村貨物最初一公里的運輸難題。
3.發展初末一公里的眾包物流
共享經濟這兩年來得到了進一步的發展，比如滴滴打車，螞蟻短租，Airbnb等，同樣對于貨物配送我們也可以采取眾包的模式。
（1）私家車的有效利用。優步針對閑置的私家車發展了不同于出租車的打車方式，利用私家車，也可以發展貨物初末一公里新的運輸模式。同優步一樣，在私家車決定要進行貨物運輸后，要有一定的公司體制管制，確保合理的價格、良好的信用以及運輸的有效進行。可以由統一的站點、網站連接私家車與運輸需求者，也可以由具體的APP來連接兩方，以這樣的方式將農村網購者的貨物帶回，也可以將農村貨物帶回城市的物流公司，再由物流公司進行下一步的貨物處理。
（2）摩托車的利用。在鄉鎮摩托車十分流行，它的通行能力較強，時速較快，而且在這幾年，鄉村快遞貨物量并不大，這樣就可以讓摩托車送貨。在送貨前，摩托車車主必須在鄉、鎮站點登記注冊，留下關于自己的真實信息，確保這種方式的信任度，然后根據不同的距離，不同的貨物，不同的路況，不同的送貨量，由官方規定送貨的具體費用。在這樣的體制下既可以利用摩托車的空閑時間，也可以配送初末一公里的小批量貨物。
參考文獻：
[1]黃光紅.我市全面推動農村電商發展[N].重慶日報，2016-05-08（01）.
[2]楊藝.秀山視頻直播農村電商賣土貨[N].重慶日報，2016-05-31（06）.
[3]華渝物流.農村電子商務與物流配送系統[N].中國物流與采購網，2016-08-31（01）.
[4]楊藝.我市建成電商物流三級配送體系[N].重慶日報，2015-12-30（012）.
關鍵詞：電子商務；發展現狀；存在問題；對策建議
近年來，社會信息化發展進程加快，尤其是互聯網得到高速發展，電子商務作為較先進的商業模式在我國快速興起并呈現蓬勃發展態勢，具有高人力資本含量、高技術含量和高附加價值的特點和市場全球化、交易連續化、成本低廉化、資源集約化等優勢，市場份額逐步擴大。秀洲區位于長江三角洲南翼，區域經濟增長勢頭強勢，電子商務雖然起步較晚，但近年來，受到區政府高度重視，大力推進“電商換市”工程，將其作為秀洲區經濟體質增效的重要抓手，電商發展具有良好的發展遠景。
1.電子商務定義
電子商務是以信息網絡技術為手段，以商品交換為中心的商務活動；也可理解為在互聯網、企業內部網和增值網上以電子交易方式進行交易活動和相關服務的活動，是傳統商業活動各環節的電子化、網絡化、信息化。電子商務通常是指在全球各地廣泛的商業貿易活動中，在因特網開放的網絡環境下，基于瀏覽器、服務器應用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動，實現消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關的綜合服務活動的一種新型的商業運營模式。分為ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A、C2A（即C2G）、020等。
2.秀洲區電子商務的發展現狀
2.1電子商務起步較晚，但增長勢頭明顯
秀洲區電子商務起步于2000年，起源于企業在自身經營發展過程的無心之作，最初發展比較緩慢，電子商務產業鏈條不完整，大都借助第三方平臺運行，因缺乏電商管理理念和運營團隊，出現很多僵尸店鋪，近年來，秀洲區積極實施“電商換市”工程，大力推進電子商務工作，2016年，實現網絡交易額約151.2億元（秀洲區大口徑），同比增長30.27%，位列嘉興市第三，電子商務發展迅速。根據調查摸底，全區電子商務企業超300家，從行業分類角度分析，秀洲區電商發展較好的行業前三為服飾鞋包、家居家裝、食品保健；分平臺看，銷售平臺傾向于淘寶、天貓、京東，一季度在三個平臺銷售占全網銷售總額分別為50%、35%、10%，蘇寧、國美、一號店等也在選擇范圍內，但偏少。
2.2傳統企業為發展主力，融合發展成效顯著
立足秀洲區智能家居、毛衫業、食品等優勢產業的發展，聚集了一批龍頭企業，探索實體企業和虛擬網絡融合發展，成為秀洲區電子商務發展行業領頭羊，在毛衫、廚衛家電、絲織產品、粽子、家居用品等多個領域的都擁有電商市場占有率靠前的企業。2016年，寶家潔、金三塔、五芳齋等都是天各行業的銷售頭排兵，其中浙江五芳齋實業股份有限公司已入圍“國家電子商務示范企業”，中農網承接了“淘寶中國嘉興特色館”的運營，2015年5月已正式開館，五芳齋和真真老老粽子行業中銷售額始終保持前列，龍頭示范作用明顯。
2.3電商園區集聚資源，競爭力得到提升
秀洲區電子商務發展較快的主要集中在高新區、洪合鎮兩大區域，依托樓宇經濟發展的契機，電商園區得到前所未有的發展，目前，秀洲區發展電商的園區共5個，建筑面積約30萬平方米，擁有良好的發展基礎，其中上海交大產業園、北科建位于高新區，已成功列入市級電子商務特色產業園（樓宇）創建單位，據調查顯示，兩個園區已聚集電子商務企業92家，其中平臺企業18家，銷售企業62家，服務企業12家；洪合鎮依托毛衫業特色產業，積極打造嘉興毛衫城電商眾創基地，打造“互聯網+”的毛衫生產交易提升發展平臺，實現線上和線下市場的良性互動發展，電商園區集聚功效初顯，競爭力得到明顯提升。
2.4農村電商初步發展，網絡建設逐步優化
目前，秀洲區農村電商發展初具規模，擁有一批龍頭企業，其中包括五芳齋、真真老老、中農網、九禧、樂豐年、張萃豐等13家以銷售農產品及農副產品為主的電商企業，五芳齋為單品銷售冠軍；擁有一批電子商務集聚村，依托羊毛衫、小家電等產業優勢，鼓勵農民在家創業，目前，洪合鎮擁有一批村民成功注冊以銷售羊毛衫為主的淘寶小店，其中良三村成功被列入淘寶村，王店鎮國慶村依托物流園發展優勢，已發展為電子商務專業村；擁有電商服務網絡，目前，秀洲區依托郵政局村郵站建設、各銀行助農服務活動等，已建設電子商務農村服務站超80家。
3.存在的問題
3.1電子商務產業鏈有待完整
電子商務并非一個孤立的產業或系統，它是一個產業帶動性強、輻射面廣的產業鏈，需要融合企業、平臺、人才、會展、物流、第三方電子商務、軟件、信息化等對象。目前，秀洲區電子商務發展大都屬于企業利用第三方平臺銷售的發展模式，發展模式比較單一，電子商務產業鏈條有待完整，形成系統的發展鏈條，提升整體電商的核心競爭力。
3.2電商發展意識有待提高
新經濟對電商發展提出了更高層次的要求，要求企業擁有創新發展意識和品牌發展意識。目前，秀洲區多數企業對電商任務不充分，工業企業更多把競爭焦點放在實體市場上，企業電商發展的普及率有待提高，僵尸網店較多，電商對傳統生產經營模式創新發展的作用尚未充分發揮。并且企業創新能力有限，品牌創建意識不足，要進一步提高電商發展意識，充分發揮融合發展功效。
3.3園區服務功能有待提高
目前，秀洲區電子商務園區服務功能尚不完善，秀洲區園電商發展特色、軟環境建設、園區定位等方面有待進一步系統性的規劃。從走訪情況看，缺乏專業機構指導，缺乏電商專業人才，集聚效應不能得到充分發揮。
3.4農村電商發展有待加速
目前，秀洲區農村電商發展存在瓶頸，一是農產品優勢不明顯，秀洲區農產品以生鮮類為主，在網絡銷售上缺乏先天優勢，尤其是物流倉儲、保鮮保質難度較大；二是農村電商發展意識薄弱，秀洲區的區位交通發達，農民習慣于直供批發市場，網上銷售認同感不強，農民大都各自為陣，技術能力弱，提升空間有限，專業人才和資金缺乏，后繼發展乏力。
4.對策建議
4.1強化政策引導
在現有政策扶持的基礎上，進一步強化政策引導，制定秀洲區電子商務發展實施方案，依托資源和產業優勢，強化政策扶持，完善支撐體系，培育壯大標桿引領企業，優化發展環境。依托實體市場優勢，加大政策供給和要素供給力度，深入推進電子商務與實體市場線上線下融合發展戰略。積極探索與人才政策的互動發展，為秀洲區留住電商專業人才，進一步推進電商健康發展。
4.2鼓勵招大引強
在招商引資方面，充分發揮秀洲國家高新園區的品牌優勢，創新電商產業招商路徑，一要重點圍繞電商平臺企業、電商經營企業等進行招商，鼓勵以商引商，充分發揮本地企業的電商資源，積極引進產業互補型、產業鏈補缺型企業，努力在項目招大引強上實現新突破。二要做好電子商務園區的提升工作，做好電商園區的二次招商，推進企業引進、培訓機構、物流平臺搭建等工作鼓勵主動走出去與聯系商會進行溝通與洽談，尋求項目的引進與合作。
4.3普及電商發展理念
發揮區電商協會資源整合功效，充分調動上海交大、北科建園區的積極主動性，為企業開辦專業的電子商務培訓班，一方面針對企業管理層，做好政策普及和經典案例交流，普及電商發展理念，自上而下傳達電子商務的政策優勢、區位優勢和產業優勢，從而把握市場發展趨勢和電商歷史機遇；另一方面是針對企業電子商務具體工作人員，提高他們的網絡營銷、物流管理、平臺維護等技能。
4.4提高電子商務應用覆蓋面
一要培育重點標桿企業，鼓勵現有電商企業及觸網的傳統企業創新發展思路，做大做強電商企業，積極推進有條件的企I爭創市級、省級示范企業。二是創新企業發展模式，積極發展020（線上線下交易）、P2C（產品從生產企業直接送到消費者手中）、M2C（制造業直銷模式）等電子商務新模式，大力推動電商換市，幫助企業拓展網上市場，加快形成“互聯網+制造”的發展模式。三是實現線上線下融合發展，普及工業企業電子商務應用，引導中小企業線上線下聚集發展，鼓勵企業設立電子商務部門或運營中心，實現線上和線下渠道在經營、管理、市場拓展等方面的資源整合、協同發展。
4.5強化電商平臺集聚功效
一是注重線下集聚。深入打造電商集聚區，突出特色發展，進行差異化發展，北科建、上海交大、中節能等園區進行差別化定位，鼓勵園區提檔升級，在現有園區的基礎上，力爭打造省級電商園區，并積極建設鎮、街道電商創業園，鼓勵發展眾創空間模式，提升線下集聚度。二是注重線上集聚，探索與阿里巴巴等第三方平臺建立“秀洲區產業帶”，組織各產業集群優質企業與品牌產品組團入駐，構建獨具地域特色的優勢品牌集聚區，在互聯網領域全面提升“秀洲制造”的影響力，形成秀洲區智能家居、毛衫等特色優勢產業集群全面開展電子商務的發展態勢。
【關鍵詞】電信CDMA無線網規劃
隨著移動通訊行業的飛速發展，我國目前主要的三大通訊運營商：移動、聯動、電信之間的競爭愈演愈烈，盡管三大運營商所提供的網絡產品大同小異，然后各集團紛紛抓住了消費者的消費細節區別，而擁有了其各自不同的主要消費群體。特別是在電信CDMA無線網的現實運營環節中，我們發現了其中所存在的不少缺陷與漏洞，本文將從電信CDMA無線網的發展進程入手，對于其具體發展現狀及相關發展規劃做出簡要分析。
一、電信CDMA無線網規劃的現狀
電信CDMA的發展源自于我國通信行業的重組，自中國電信將中國聯通的CDMA移動通信網以及聯通C網接過來之后，在其后的兩年內電信集團并未利用其先關技術進行有效改善建設。目前，在我國一些城市的小區建設中，我們并未發現電信CDMA的覆蓋，而這些小區的居民對于CDMA無線網的需求確實急迫的，而這就意味著目前電信的網絡覆蓋面還有待進一步擴展。
在具體問題的表現中，電信CDMA存在著如下的問題：（1）密集城區和普通城區部分小區深度覆蓋不足。盡管在國內的主要幾大城市中，我們都可以看到電線CDMA無線網的覆蓋，但是隨著人民生活水平的提高，即便是再偏遠地區，人們也有對于無線網的應用需求，而電信方面在目前卻忽視了偏遠地區的這一網絡要求，也就是說電信繼續進一步拓展其網絡覆蓋面。其次，在已有無線網覆蓋的區域內，還出現了室內覆蓋率偏低，城區深度覆蓋率較差的問題，而這一現象揭示了電信CDMA在現有覆蓋的區域內，也需要提高其服務質量，必須保障人民對于網絡的應用得到滿足，否則電信集團將在殘酷的競爭中面臨消費者流失現象。（2）鄉鎮和農村覆蓋率偏低的分析。由于國內不少鄉鎮與農村區域內，還尚未跟上社會整體的經濟化水平，因而電信集團方面忽略了其對于網絡的使用需求。鄉鎮村民可以借助網絡與遠在異地的家人溝通，也可以進行日常娛樂等活動，因而電信集團應當關注對于鄉鎮和農村地區的覆蓋率偏低問題，解決鄉鎮村民對于網絡的需求問題。（3）重要道路-高速公路、高鐵、國道等等覆蓋率偏低。在國內的高速公路上，目前電信CDMA的覆蓋率是極低的，而這一現象也必須得到改善，因為隨著人們外出行程的增加，高速公路上的無線網設備也必將成為人們不可或缺的部分。
二、電信CDMA無線網規劃的總體思路
要明確電信CDMA無線網的規劃內容，就必須先明確無線網的建設目標。對于各大通訊運營商而言，進行無線網的設施建設主要是為了在保障自身集團一定盈利目標的前提之下做到最大程度地為人民服務，即為人民提供最為優質的網絡產品。因而在電信CDMA無線網的具體規劃中我們也必須將消費者擺在第一位。
在具體的無線網絡規劃流程中，我們可以將操作步驟分為七個部分，即（1）用戶需求分析，即根據無線網用戶的具體使用需求進行分析，從而設計出具有針對性的無線網產品；（2）無線環境測試，由于部分地區現階段還不能滿足無線網的覆蓋條件，因而電信集團在進行無線網區域拓展使，必須首先進行無線環境測試，以確保被該地區符合無線網覆蓋的相關條件；（3）網絡規模估算，進行網絡規模估算需要電信集團安排專業人士對該覆蓋地區作深入調查，結合地區實際情況從而對整體網絡規模做出估算；（4）基站站址規劃，所謂的基站站址規劃，即是要通過專業知識決定CDMA無線網的基站位置，因為只有在最適合的站址中，無線網才能夠發揮其最大廣度與深度上的覆蓋功能，從而使更多的網絡用戶收益。
三、結語
CDMA無線網的網絡規劃作為總體網絡建設與運營的基礎，有著其不可取代的至關重要的作用，因而電信運營商方面也十分重視。電信集團一方必須做好統籌規劃，因地市場，在保證自身經營效益的前提之下，促進我們通訊事業的快速而健康的發展。
參考文獻
[1]王月清等，寬帶CDMA移動通信原理[M].北京：電子工業出版社，2000
[2]啜鋼等，CDMA網絡規劃與優化[M].北京：機械工業出版社，2004
如何用科學發展觀指導土地利用規劃管理
人口老齡化對我國經濟增長的影響
目前我國房地產經濟發展現狀的思考
地方金融風險的防范和控制
新時代下工商管理的職能所在
房地產經濟存在的主要問題及解決措施
低碳經濟中林業的地位與重要作用
房地產營銷策劃的發展趨勢
論房地產評估市場問題及解決措施
知識經濟時代的人力資源會計
論建筑蔞程中施工質量管理
商業銀行國際結算業務中的風險與對策
淺析“三公經費”公開的意義
試論新形勢下鐵路企業勞動用工管理之路
農村經濟發展面對的主要問題及對策
論我國當下經濟的可持續發展
發展化工循環經濟思考及建議
中國建設銀行操作風險管理
對電子檔案安全管理與防范措施
企業民主管理的創新與發展
對貿易融資業務初探
淺析銀行海外代付業務發展
我國銀行業的歷史問題與對策
區域經濟均衡增長和非均衡增長
對商業銀行信用風險管理問題分析
淺談社會主義市場經濟住房保障制度
我國農業經濟管理學科的發展趨勢
低碳經濟是可持續發展抉擇
黑龍江省工業經濟景氣預警指標研討
商業銀行積極拓展中小企業貸款難點與策略
低碳經濟中金融業面臨的機遇和挑戰
論解決我國企業誠信缺失問題策略
關于財政如何支持地區經濟發展探討
金融對現代農業的支持研討
國際貿易企業風險管理
淺談我國金融市場發展現狀及建議
我國銀行個人金融業務現狀
出口信用保險對我國外貿企業重要性
國有企業產權制度改革模塊的探究
政務信息系統的成本測算與控制
工商管理對經濟發展的促進作用
人口就業與經濟增長方式的關系
我國促進私人銀行業務發展的法律對策
論當前我國地勘單位人才機制建設
論房地產市場對我國經濟增長影響
試論強化我國商業銀行個人信貸風險管理措施
發展農村經濟的策略
關鍵詞：遼寧；農業信息化；發展現狀；改進
隨著計算機技術及網絡的發展，20世紀90年代，遼寧的農業信息服務就已邁入網絡化時代。2002年，遼寧農機設計了推廣信息網，建立了一系列的網絡平臺，設置了專業的辦公平臺，很大程度上降低了辦公成本，提高了辦公效率。
1遼寧農業信息化的發展現狀
現階段遼寧省農業信息綜合服務樓已經建成，相應的農業平臺也加大了建設。迄今，遼寧省的電信光纜總長度已達24萬km，而全省規范的行政村也保證移動及固定電話的接通率能達到100%。“農民上網工程”能同時使200萬農民應用互聯網進行交流與工作，尤其是網上農產品的銷售總額已達到50億。目前，在開發信息資源以及服務體系等方面，遼寧取得了相當大的進步，服務隊伍也在持續擴大，農村對互聯網技術的應用也越發廣泛，農村信息化程度不斷提高，截至今日，遼寧農村信息服務業的發展已經進入穩定發展的階段。
2遼寧農業信息服務中的問題
2.1服務對象
以往農業信息服務一般是服務農業科研單位以及政府部門，因此信息上升非常多，出現下沉的情況比較少。但由于科技進步及農業發展，為領導提供數據統計的農業信息服務在市場經濟的發展下已經不再適用。現今的農業信息服務機構嚴重缺乏服務農村及農民的主動性，特別是農民對供求以及生產等信息的需求得不到相應的滿足。
2.2服務意識
針對農村電信基礎設施來看，運營商不愿投資，農民也不愿意選擇成本較高的信息服務形式，所以在一定程度上制約了信息服務在農村的發展。現階段，農民最滿意的服務方式是專業技術組織。
3遼寧農業信息服務的對策分析
3.1加強農村信息服務業
在我國的現代農業中，農業信息服務業是一個新型的產業，融合電信、電視及計算機等高新技術，也是未來我國在農業信息服務發展中的特點。現在農村信息服務中對服務內容最為關注，有效整合各種資源，以此能從各個角度提供最全面的信息給農民，使農民能因此獲取更多市場、技術以及法律法規信息。建立一個信息服務平臺，不斷上移平臺，下移服務，給農村提供最為便捷的智能化信息，這也是目前農村發展信息化中的關鍵問題。
3.2多層次服務體系的建立
互聯網作為信息高速運作的高新科技，我國必須要充分應用現代化的通訊工具以及傳統媒體，以此形成一個多層次、形式的信息窗口。還要相應配合網絡，有效提升信息的工作效率。
3.3大力發展電子商務服務
電子商務服務作為第三方的服務形式，是現階段農業發展非常需要的一種形式。目前，網絡廣告、推廣以及信息的等電子商務在農業發展中被廣泛應用。農產品的信息需要達到標準化，以此形成一個農產品管理系統，為農產品建立一個科學合理的交易平臺與渠道，電子商務的不斷推進，對遼寧農業信息化的發展有一定的促進作用。所以政府需要從扶持政策以及加大投入資金量等方面予以支持，使農業電子商務服務的發展越來越快。
3.4農業信息資源有效整合
現階段，遼寧省農業信息資源建設的重責基本是由幾大重要農業單位承擔，而在這4個單位中也會有自身單位的信息服務范圍以及服務的優勢，所以會存在資源分散及重復等問題，所以，全省中農業信息資源必須要進行相應整合，形成人才、信息、農業科技以及技術資源等方面的網絡共享，不斷提升遼寧農業信息中資源共享的功能。
3.5應用簡單服務途徑
遼寧省農業信息發展中還存在農民對信息及路徑的獲取存在困難的情況，所以相關工作人員可以應用一些網絡技術，建立一些簡單的服務途徑，使各大網站數據庫中的信息能輕松進行統一處理與整合，關于登錄也可設置單一的登錄系統，使全部用戶能獲取信息，有效提高信息資源利用率，持續加快信息農業的發展速度。
關鍵詞：互聯網+農業；發展現狀；對策建議
農業是我國“互聯網+”的行動計劃的重要領域。新常態下，“互聯網+農業”是我國農村經濟社會發展的又一次重大變革，對于引領“三農”發展、提高農業競爭力和提升農村服務水平意義重大。山東省寧陽縣在推進“互聯網+農業”上不斷探索創新，結合當地實際，提出加快互聯網與農業融合發展的對策建議。
1發展現狀
1.1互聯網基礎設施建設和質量快速提升
近年來，寧陽縣作為農業大縣，圍繞新型工業化、信息化、城鎮化、農業現代化建設協調發展，積極推進互聯網基礎設施建設，互聯網質量明顯提升。目前，寧陽縣建設基站1080個，其中3G基站260個、4G基站270個；建成遠程教育資源衛星接收點120個；在行政村和中小學建成信息點798個；建成縣、鄉電子政務網絡體系，單位間進行電子公文交換。順風、中通、申通、圓通、匯通、韻達等多家較大的快遞公司都已入駐寧陽，2015年，全縣固定電話用戶數達21.2萬戶，移動電話用戶數達43.3萬戶，因特網用戶數達8.4萬戶，改善了農民生活品質，推進了農業產業化發展和新農村建設。
1.2農村電子商務發展能力明顯增強
農村居民消費能力日益增長，在農產品、家電、百貨、農資等農村網購發展上產生了極大影響。寧陽縣農村電子商務初現雛形，形成了能覆蓋到鄉鎮一級，相對完善的物流體系。凌云、華聯、萬達、不老棗等涉企業均已在阿里巴巴、郵政網等網站上銷售產品；另外，“愛尚家”等網絡購物平臺也在逐步興起。寧陽縣在網上銷售產品主要有大棗、核桃等寧陽特產。2015年，全縣農林牧漁業總產值達45.36億元，農村居民人均可支配收入達1.42萬元，社會消費品零售總額達43.5億元。
2主要問題
2.1互聯網農業基礎設施建設能力差
目前，寧陽縣農業信息平臺建設不完善，農業網絡信息不全面，不能及時解決部分農業從業人員的難題，對農業生產經營活動產生了阻礙。農業互聯網基礎設施建設水平低，電腦在農村應用少，缺乏一定的硬件設施，不能在農業生產中廣泛應用互聯網技術。電子支付信用制度還不健全，農民不敢在網上從事經貿活動。農村電子商務網絡不安全，安全技術支持不到位，經常會發生網上詐騙。
2.2互聯網農業從業人員素質低
信息技術人員缺乏是個普遍現象，農業從業人員缺少專業知識培訓，不能較好的進行農業生產知識和信息技術應用實踐。根據實地調查，寧陽不老棗、凌云商貿等少數企業在淘寶等購物網站上銷售產品，能掌握豐富的信息，發展良好，大多涉農企業計算機數量少，經常進行財務、打字、文件應用，電子商務應用差。
2.3網絡農業營銷物流平臺缺乏
農業物流平臺硬件設施不足，信息化產品不完善，共享物流信息有很大難度。物流公司缺乏與網絡農業營銷物流平臺銜接，不能及時運送產品，客戶的一些利益受到損失，在一定程度上影響了農產品經銷商的經營活動。
3對策建議
3.1提高思想認識，增強“互聯網+農業”發展意識
隨著“互聯網+”行動的深入開展，“互聯網+”在“三農”工作發揮了重要作用，互聯網要積極參與在農業產業鏈的各個環節，把農業產前、產中和產后活動有效串聯起來，實現一二三產業融合發展，加快實現農業效應。3.2完善機制體系，加強網絡農業平臺建設積極爭取中央省市資金投入，健全完善農業網絡體系，不斷拓寬農業從業者信息渠道。加大網絡環境優化力度，排除網絡使用障礙，吸引更多的人參與到農業信息平臺的建設。加強農業網絡體系建設宣傳，增強網絡信息安全性，從而利用平臺及時農業發展信息。
3.3提升能力水平，加強網絡農業基礎設施建設
加快推進落實農村互聯網基礎設施建設，加快研發和推廣適合農民的智能控制系統及先進的技術設備。加大農業科技創新和示范推廣力度，加快研發農業生產新技術，提高新智能設備普及應用水平，夯實農業現代化建設基礎。
3.4狠抓培訓教育，優化網絡農業技術人才隊伍
加快實施“互聯網+”助力新型職業農民培育行動，提升互聯網農業人員素質。引導科技人才、科技成果、科技資源等現代科技要素向農村流動，加大互聯網農業生產理念和互聯網技術學習應用力度，把先進國家或地區發展經驗學習好、利用好。綜上所述，“互聯網+農業”發展有利于農業現代化水平的提高。因此，要圍繞信息社會發展新形勢，快速統籌推進農業電子商務、農業大數據、信息進村入戶等重點工作，加快現代農業發展步伐。
作者:吳秋紅 單位:山東省寧陽縣葛石鎮人民政府
參考文獻:
[1]柳彩蓮.論“互聯網+農業”的新經營策略[J].中國集體經濟,2015(19).
關鍵詞：臨沂 跨境電子商務 現狀 對策
一、臨沂市農村跨境電子商務發展現狀
臨沂是農業大市，改革開放三十多年來，臨沂農業生產結構已逐漸由以種植業為主的單一傳統農業，逐步轉變為農林牧副漁綜合發展的多元化農業，基本實現了產加銷一條龍經營、貿工農一體化發展。
目前，臨沂專門下發了《臨沂市人民政府辦公室關于加快農村電子商務發展的實施意見》來促進我市農村電子商務科學跨越發展，助推農業升級、農村發展、農民增收，并以此為依據開展了多項活動，一是開展“錢家電商幫村”行動。從市、縣選擇約1000家電商，幫助貧困村依托資源、產業等優勢發展電子商務，引導當地群眾通過互聯網拓展產品銷售渠道。二是開展“千名青年電商創業”行動。在農村大力普及電子商務，鼓勵有志青年、返鄉人才電商創業，力爭到2017年開辦特色網店1000家。三是開展“百優品牌推廣”行動。堅持電商扶貧與產業扶貧、推動農產品銷售及促進農業轉型升級相結合，從全市“三品一標”農產品中，篩選出1D0余個進行重點推廣。
目前，臨沂商城已具備了開展國際貿易業務的優勢條件。市場貨源齊全，境外采購商可以在臨沂商城內挑選到所需的絕大部分商品，實現一站式采購。物流網絡便捷。商城擁有2000多條國內配載線路，網絡覆蓋全國1800個縣級以上網點，通達全國所有港口和口岸，物流費用比全國平均水平低20%-30%。服務體系健全。擁有國際貿易服務中心和健全的臨沂商城檢測和技術服務體系，配套政策優惠。享有省級國際貿易綜合改革先行先試權，設有臨沂綜合保稅區，配套政策體系逐步完善。
二、臨沂市農村跨境電子商務面臨的困境
1.農產品質量標準、信息分類標準體系還沒有建立。我國農業生產方式十分傳統和落后，農業生產現代化程度低。當前國內并沒有統一的農產品相關標準，信息標準體系和專業的農產品物流配送體系均不夠健全。另外，我國農產品種類繁多，集約化程度很低，相關法律不健全等問題也制約著農村電商的發展。
2.電子商務相關人才匱乏。隨著電子商務的發展，電子商務方面人才的需求與日俱增，而對農村電商而言，電子商務專業人才及高端網絡技術人才的缺乏尤為明顯。從另一方面來說，會電不會商，為了電商而電商是大部分農產品電商的通病。莫問劍表示，現在做農產品電商的人，都是電子專家，但不是商務專家。農村電商要把原產地+基地整合+營銷+流量+交易+供應鏈服務+口碑營銷做好，而這也正是農村電商目前的薄弱環節。
3.物流配送體系需要完善。物流和配送是電子商務活動的一個至關重要的環節，尤其是對于農村電商而言。當前電商配送主要依靠幾家大的物流快遞公司。中國農村分布比較零散，運輸總量又太小，所以配送成本很高，這是物流快f公司配送點在農村覆蓋率不高的原因。物流在農村的最后一公里問題是解決農村電商發展的瓶頸問題。由于農村電商產品的特殊性，“缺乏成熟的社會化冷鏈物流是農產品電商的心頭之痛。”臨沂農產品電商在這方面還有許多功課要做，“不僅要建庫房，同時還必須要有冷藏+冷凍的混合配送車輛，以及冷藏周轉箱及恒溫設備。否則再好的商品，送到客戶那里都會成問題。”這些物流技術都需要進一步革新。
4.農村電商平臺缺乏專業性和模式創新。在目前的農村電商平臺中，品牌知名度高，服務特色顯著的龍頭型網站還很少，只有少數農村電商平臺實現了較高的知名度。
5.產品缺乏品牌化，多為初級產品，由于生產方式的問題，出口遭遇貿易壁壘，給跨境電商的發展帶來很大影響。
三、臨沂市農村跨境電商的發展思路和對策建議
（一）農產品上行。“當前，農村電商很火熱，但基本上還是農產品下行，落后地區的‘邊緣化’現象更為嚴重。”要想讓農村電商真正發展起來，讓農民真正獲得實惠，必須實現農產品上行。“農產品上行‘上’什么，概括起來就是8個‘上’：上品牌、上特色、上標準、上生態、上模式、上人物、上價值、上平臺。”在很多地區一提電商，上至主管領導下至從業者意識中還停留在以淘寶為代表的以流量為導向的1.0時代而現在電商現在已發展為打破互聯網局限、跨產業融合的4.0時代。
（二）鼓勵農業龍頭企業、專業合作社、家庭農場、工商業主等經營主體在全國知名第三方銷售平臺開設網絡旗艦店，爭取到2020年開設1500家業績良好的旗艦店鋪。鼓勵農業經營主體自建網絡銷售平臺。
（三）進一步加大農產品宣傳力度，提高農產品品牌知名度。加強農產品生產、加工和流通全程質量管控，完善檢測、監控設施，建立農產品電商溯源體系，提高農產品質量安全水平。建立統一的農產品質量認證體系。規范網絡市場監管，打擊制售假冒偽劣商品、不正當競爭和侵犯知識產權等違法行為。充分發揮中介組織、行業協會作用，加強行業自律，維護公平競爭的市場秩序，推進農村電子商務誠信建設。
作為快速消費品行業（FMCG）的一支，在多數產品利潤在價格戰和資本戰中越打越薄的時候，調味品行業成為為數不多的淘金地，20多年來，調味品行業，已經發展成一個從不被關注到近萬家企業激烈競爭的行業，如果加上實際上在生產調味品的小加工企業和工業調味料企業，這一數字竟然高達3萬5千家。
調味品中國市場真的在不斷增長嗎？根據國家權威機構公布的上年全國餐飲營業額推算，在餐飲行業消費掉的調味品就有1000多億元，那還有其它渠道的消費掉的調味品呢？然而，令人信服的調味品中國市場總量到目前都沒有產生。作為在調味品行業潛心研究十年的專業機構，陳小龍和廣州名道營銷顧問公司不斷收到各類投資者的咨詢要求，希望能得到關于調味品行業的投資的一些權威意見，這其中包括一些世界著名的風險投資機構和企業顧問機構，如全球著名咨詢公司美國貝恩和不斷在中央電視臺《贏在中國》節目露臉的著名風險投資公司美國IDG，以及已經在中國調味品市場投了幾千萬美元，還要大力投資的鼎暉創司；資本很看好調味品中國市場。
我們先來看調味品的各子類市場的營銷現狀和格局，以及調味品子類市場及潛力分析，借此幫助你和你的企業在進入調味品行業時，做一個綜合的判斷。
一些企業和經銷商長期跟蹤廣州名道營銷顧問有限公司在調味品行業的分析研究，希望就調味品各子類市場做個重點分析，下面，是陳小龍和廣州名道營銷顧問有限公司關于調味品的十七個子類市場的觀點：
醬油市場發展現狀、趨勢及營銷要點
醬油是中國調味品中第一大產品，產量占據了調味品總量的50%左右，達600萬噸以上，相對穩定的生產企業全國有2700家，醬油行業目前已經走向兩級分化階段，廣州名道營銷顧問有限公司在2006年在《新食品》雜志發表預測，指出2006年---2011年這五年醬油市場將會是海天、李錦記、味事達等幾家在打拼，醬油霸主的決戰應該在2012年左右，而更多的醬油企業將成為區域品牌，或成為強勢企業的分支機構，當然，成為專業的貼牌制造企業亦不失為一條好的出路。
醬油市場最后會通過激烈競爭形成5—10家把持局面的、相對穩定的市場結構。
食醋市場發展現狀、趨勢及營銷要點
食醋產業由上市公司恒順一路領跑，醋類產品總容量有快速上升的趨勢。山西一企業改換包裝，重新定位，殺入高檔食醋市場，給行業開創新的營銷模式。調味品企業高投入高產品，如果操作周密應該是可行的，此前國內一家調味品企業通過密集型廣告投入，強勢拉動終端消費增長，也是成功案例。
果醋、保健醋經過幾年快速的發展，在今后應該會為一個強勢產品。目前廣東，河南等地，市場呈現快速增長勢頭。
山西水塔老陳醋、四川保寧醋兩家企業可能會成為強勢力量，或因被收購并入強勢企業之中。
味精市場發展現狀、趨勢及營銷要點
味精產業，味精是一個同質化嚴重的產業，而且生產企業都會面臨污染處理的問題，各地方對于環保的要求各不相同，使得味精企業的分布會呈現分散到相對區域集中的局面，由于內地消費者認為味精多吃無益，而轉向吃雞精雞粉，從而使得味精產業舉步較難，實際上，味精企業從工業渠道、餐廳渠道打開缺口還是有很大的空間，另外，差異化的味精也可從價格紅海之中找到出路；味精行業的市場競爭將體現在企業戰略的競爭，大的企業融合合并，將使這個產業變成行業巨頭壟斷的產業。
全國最大的味精公司是河北的梅花味精，它是這個行業里面的隱形冠軍，兩家投資公司共同投資2000萬美元加入，目標是將梅花打造成中國的味之素，2009年，梅花在央視打廣告，請名代言；而山東阜豐則是站在隱形冠軍身后的影子冠軍，它是生產味精原料，稍加轉換即成味精，而他的產能更大，隨時可以打通下游，成為新的冠軍，一切，只是成本和時間問題，阜豐亦請明星代言，大打廣告。味精在民用方面，輝煌的時代已經過去，還能掀起多大的波瀾呢？這樣花錢，值得嗎？
無論如何，味精市場，即將進入寡頭時代。
雞精市場發展現狀、趨勢及營銷要點
雞精產業，包括雞精雞粉，還有雞味調味料，已經基本處于巨頭割據的局面。華東、華北市場，太太樂影響力極強，西南市場豪吉雞精市場穩固，華南市場家樂市場地位依然穩固；然而，強勢品牌統治的區域，并不意味著沒有機會，戰略分析思想認為“最危險的地方最安全”，在太太樂強勢影響下的華東市場，江蘇一家企業，通過重點突破，網點聚合，真正運作“長尾理論”，取得了喜人的戰果；這也說明，雞精類產品，市場還有成長的空間。
雞精產品向兩頭發展均有機會，即向高檔和低檔發展。
醬腌菜泡菜市場發展現狀、趨勢及營銷要點
醬腌菜、泡菜市場一直在快速增長。做得比較好的企業有四川眉山系、以及浙江寧波系，還有廣東潮州系。
醬菜的代表品牌有山東的玉堂醬園、江蘇的恒順，還有北京的六必居。行業特點是醬制菜成品較高，含鹽量難以降低，很多醬菜的防腐劑超標問題難以解決。像河北有一家過去極為著名的醬菜企業，經常因防腐劑超標而受到處罰，企業信譽下降到極點。
（玉堂醬園為中華老字號，廣州名道營銷顧問公司切入以后，將全公司的包裝標識做了統一的設計，使300年歷史的玉堂醬園，綻放新的光彩。玉堂醬園的醬菜品種較多，陳小龍先生總結了一下，編成了一首七絕：花生什錦醬五瓜，甘茹蘑茄辣絲麻。金絲蘿卜尖椒小，美味萵苣玉堂家。）
調味粉市場發展現狀、趨勢及營銷要點
調味粉的市場被南北兩個企業所占領，北方是以河南王守義十三香為代表的植物性香辛料、南方是以福建安記為代表的動物性香辛料。
調味粉做為復合調味品的典型代表，銷售量一直在快速增長。我認為這個品類還將大幅度快速成長。
調味汁市場發展現狀、趨勢及營銷要點
汁類產品在快速增長，但是市場總量目前并不大，因此，汁類產品應該配合量大產品共同銷售，應該定位為利潤型產品。
魚露這些產品是比較普通的，但是亦值得切入，并能產生較好利潤。
復合調味料市場發展現狀、趨勢及營銷要點
復合調味品，在全世界，復合調味品占據了調味品市場80%的份額，而大陸市場恰好相反，只占20%，但是發達國家和地區的調味品銷售渠道與中國市場有較大的不同，即，發達國家和地區調味品的銷售渠道比較偏重現代零售渠道，而且注重飲食的方便性，因此，復合調料的需求會非常大，這與國內的需求不大一致，這就是為什么有一些企業看到市場的發展機會，但是過大地估計了市場的成長空間，因此，投入與產出不一致，結果成為行業先烈；復合調味品無疑是今后調味品中國市場的發展方向，但是，國外經驗和做法，進入中國市場之后，需要做較多調整，包括產品二次定位，品牌推廣，渠道選擇，促銷推廣等方面，是需要做較大的調整，這樣才能有的放矢，快速達成目標。
咸味香精、食用香精香料市場發展現狀、趨勢及營銷要點
向調味品方向發展的企業有獨鳳軒旗下的食神餐料、匯香源旗下的味川神廚、瑞可萊旗下的瑞可萊、花帝旗下的大廚四寶。這類產品還將在五年內快速增長。
遺憾的是很多廠家在轉型過程之中并不得發，工業思維嚴重制約了企業的發展，自大情緒彌漫著整個行業。另外，混亂的競爭格局之中，一些喪失道德的企業，為了賺錢，而將工業級的食品添加劑大量誤導餐飲企業購買和使用，可能造成大眾對行業失去信任。
調味醬市場發展現狀、趨勢及營銷要點
醬類產品，實際上市場在快速增長，但是發展很不均衡，主要是華南和華東企業增長迅速。醬類產品市場銷量較大的產品有辣椒醬，肉醬，海鮮醬、面醬、豆醬，這些產品目前的銷售量都相對穩定，醬類產品的增長應該尋求差異化突破，如山東玉堂醬園，是首批通過國家商務部認證的的中華老字號企業，公司主力產品之一傳統面醬，利潤較低，隨著原材料的漲價，企業的這個銷量支柱型產品漲價后消費者又不能接受，經過營銷人員與研發部門的共同努力，推出差異化產品，不沾鍋面醬，賣點為“好吃不沾鍋”，迅速將此產品與其它面醬區分開來，市場取得爆破性增長。
相反，風味獨特，極有市場潛力的四川豆瓣醬，卻沒有很好的把握這一市場，銷售增長明顯落后于華南和華東同類企業，這是非常令人心痛的。四川豆瓣醬的落后，此前曾接受《新食品》雜志和其它幾家雜志采訪是，就此問題提出過幾點分析，現來綜合概括一下，四川豆瓣醬長期以來發展明顯低于正常成長速度的原因，主要有幾點：其一，低層次競爭，沒有協同意識；由于門檻低，產品同質化嚴重，于是競爭主要是集中在相互殺價層面上，結果造成在低價誘因下，質量整體在不斷下降，造成全國消費者認為四川豆瓣醬就是低質低價的，質量好的四川豆瓣醬反而因為價格相對較高而沒有市場；其二，技術落后，沒有創新；較多四川企業小富即安，沒有創新意識，或者不愿做相關投資，目前多數企業，還是延用古法制醬，甚至不以為恥，反以為榮，根本不知道四川豆瓣醬的新型制作工藝已經出來，而且可以大大降低生產成本，縮短生產周期，實為可悲；其三，營銷意識落后。四川并非沒有好的豆瓣醬，也不是沒有好的人才，可是多數企業營銷意識落后，這幾年，有些企業發展壯大了，但是，如果沒有川菜餐廳全國拓展，拉動的消費，如果沒有糖酒會經常選擇四川開，企業還能走多遠呢？這兩個優勢還能幫助企業走多遠呢？很多四川豆瓣醬企業的營銷還停留在守株待兔的階段，因此，這給有志氣的部分四川豆瓣醬企業提供了有利的土壤，從產品策劃、品牌規劃、市場拓展方面，能夠迅速領先，之后擴大戰果提高競爭門檻。
辣椒醬市場發展現狀、趨勢及營銷要點
陶華碧，傳說中只會寫這三個字的貴州農村婦女，在2009年，位列胡潤百富大陸女富豪第32名，身家25億元，本篇文章并不是為老干媽作傳，而探討如何成為第二個成功的“老干媽”。
辣椒醬是很值得做的品類，不僅是中國的陶華碧老干媽因此進入大陸富人榜，而美國的美國辣椒仔，因做辣椒醬進入世界知名企業的行列。
辣椒醬的代表之作有貴州陶華碧老干媽為代表的油辣椒系、湖南紅翻天為代表的剁辣椒系、廣西花橋為代表的桂林辣椒系。
以目前辣椒醬行業強企的發展速度，以及資本切入后整合市場的速度，辣椒醬中國市場會由零散走向集中，大約會到2020年左右。
廣州名道營銷顧問有限公司與國內多家調研公司合作，推出的《辣椒醬產業投資分析報告》對辣椒醬領域做了極為透徹的分析和研究。
幾乎所有做油辣椒產品的企業，都把目標指向了老干媽。你實際上是面臨著“跟老干媽是死，不跟也是死”的境地，辣椒制品的領域，絕對不只是一個老干媽！
辣椒制品，加肉型，加魚型，加菜型，加豆豉型，這樣延伸下去就很多，發酵型，半發酵型，鮮辣椒，手剁型，泡椒型，每個都可以做成賣點極好的辣椒產品。做辣椒醬，很多的企業，要么把這個領域看得極好進入，把老干媽批成個土包子，以為很好切入，而實際上，進入以后，又覺得市場太大無處下口，或是覺得老干媽太過強勢，無法與之抗衡，這些都是犯了急燥病的表現，當你的市場策略在不斷改變的時候，消費者變得糊涂，因此你很難形成他們的消費習慣，你的精力也被分散了。這就是為什么在油辣椒的領域，還只是有個老干媽的原因，第二名的影子還很模糊，模糊到，你會以為那就是自己。
有一家辣椒醬公司新推出兩款辣椒醬，其一為“農家辣子雞”，其二為“拌飯香”，定位均為中高檔，值得肯定的是，這兩款辣椒醬的包裝都相當漂亮，讓人有眼前一亮的感覺。在產品定位方面，要提醒注意的是，此兩款產品前者強調雞肉本身的賣點，其二主打食用特色，這樣的賣點，實際上很難再打動消費者，因為幾乎所有的廠家都在這樣宣傳，因此，很容易陷入雷同的境地，建議從功能及情感入手。
火鍋底料市場發展現狀、趨勢及營銷要點
火鍋底料其實不只是四川在制作和使用，也不只是你所知道的袋裝火鍋底料，做火鍋底料其實用到非常多的調味料，以及餐飲配料，還有食品添加劑。
隨著餐飲行業的整合及細分加劇，火鍋底料市場將面臨新的整合，趨勢表現在定向生產及價格的兩級化發展。
番茄醬市場發展現狀、趨勢及營銷要點
番茄醬市場亦在快速增長，但收獲市場成果的是外資企業。番茄醬是近幾年來在快速成長的調味品品類之一。
番茄醬市場的快速成長是得益于西餐和快餐業在中國的迅猛發展。
此產品因為迅速普及，因此，營銷的重點反而是批發市場。番茄醬一方面需求在迅速擴大，另一方面，資本整合市場，下一步的市場競爭將從餐飲走向家庭。
酵母市場發展現狀、趨勢及營銷要點
這個是一個半壟斷型的市場，丹寶利、安琪、梅山做的比較好。這個產業的發展，今后的發展趨勢表現在，競爭的主要焦點可能會由家庭市場轉移到生產加工市場上，各大品牌會爭相在冷凍食品生產商、小工廠里面加大力度。即用家市場的過度競爭。
食糖市場發展現狀、趨勢及營銷要點
糖類市場目前主要是拼價格，但是這也是一個極具增長潛力的市場，如果可以從產品上面做一些創新，應該還可以賺到很不錯的利潤。
糖類產品在西餐上的應用、液體糖、營養糖、代糖都是高利潤和極有前景的好項目，值得關注及進入。
食鹽調味鹽市場發展現狀、趨勢及營銷要點
食鹽本沒有多少創新的地方，但是此類產品家家每天都會使用，實際上即便是做一點小小的創新，亦有很大的收獲，此類產品在悄悄增長，主要功能性的品種，我相信，這個事業很值得做。
發展趨勢是單體鹽走向功能鹽，如營養鹽、保健鹽及美容鹽等高附加值鹽種。
芥末調味品市場發展現狀、趨勢及營銷要點
廣東的中山珠海一帶與遼寧大連一帶是中國青芥辣的兩個重要的生產基地，這兩地的企業，一南一北，基本主導了中國大陸境內所有的青芥辣市場，南方以勁霸等為代表，大連以日本S&B公司在大陸的加工廠為主導。
關鍵詞：電子商務；信息化；農業；農村
1我國電子商務發展歷程
（1）1997年-1999年萌芽階段。此階段是電子商務在我國發展的第一階段，互聯網普及率不高，電子商務也只是在極少地區活動，相關網站也相繼出現，中國化工網、中國制造網、阿里巴巴、易趣網及8848。
（2）1999~2002年冰凍與調整期。2000年時我國網民僅1 000萬左右，網民的網絡生活方式還僅僅停留于電子郵件和新聞瀏覽的階段。市場未成熟，以8848為代表的B2C電子商務站點算是當時最閃耀的亮點，但最終都失敗了。
（3）2003~2005年復蘇回暖期。當當、卓越、阿里巴巴、慧聰、全球采購、淘寶，這幾個響當當的名字成了互聯網江湖里的熱點。大批的網民逐步接受了網絡購物的生活方式，而且這個規模還在高速擴張。此外，眾多的中小型企業從B2B電子商務中獲得訂單，“網商”的概念深入商家之心。
同時，電子商務基礎環境不斷成熟，物流、支付、誠信瓶頸得到基本解決，在B2B/B2C/C2C領域里，都有不少網絡商家迅速成長，積累了大量的電子商務運營管理經驗和資金。
（4）2007年至今電子商務縱深發展階段。電子商務已經不僅僅是互聯網企業的天下。傳統企業和資金流入電子商務領域，使得電子商務世界變得異彩紛呈。
隨著B2B領域的競爭格局趨于暫時的穩定，B2B領域的規模擴張將會暫緩。在C2C與B2C領域，隨著B2C的進一步發展以及市場管理的日益規范，純C2C將會被B2C取而代之。
中國電子商務發展現狀
2011年我國電子商務交易額接近6萬億元人民幣，占GDP比重上升到13%；網絡零售額超過7 500億元，已經占到了國民消費的4%。
從圖1看出，中國電商是在蓬勃發展階段，事實上,中國電商經過十余年的發展,一直未脫離“搬箱子”的狀態。幾乎都在重復“跑馬圈地————融資———上市———再擴張”循環鏈中。但是,這樣的運營模式已顯示出疲態,也未能讓電商公司取得贏利。中國電商生存現狀所面臨一方面,龐大的物流開支,使其資金需求迫切;另一方面,偏低的毛利潤使其財務報表無法轉正,電商企業普遍存在資金缺口越來越大的現狀。
就在2012年8月，中國電子商務的B2C三巨頭，京東、國美、蘇寧開始了“價格戰”，至最后易訊、一淘、當當也相繼“參戰”，最終已徹底的演變成了一場亂戰。歸根到底為的是拼命保住自己的市場份額。從目前的市場份額來看，天貓依舊排第一，第二是京東，其他還有亞馬遜中國、蘇寧易購，實際上打價格戰的也正是這些企業，由此可以清楚地看到，他們目的也是希望保持住自己的地位。
3電子商務發展方向
3.1電子商務向移動化方向發展
隨著無線網絡及智能化手機的大規模普及，移動化的電子商務越來越迫切的被納入電子商務各商家的發展規劃藍圖。事實正是如此，現代人的生活節奏及前期電子商務所帶來的消費習慣的改革，將移動化電子商務以迅速而又普遍為人們所接受的方式融入到了目前的電子商務發展大潮中。
目前中國以移動運營服務為主的電信運營商三巨頭，移動、聯通及電信，已經將移動化的電子商務作為其業務的重要組成部分，以手機作為通訊終端，方便人們隨時隨地可以接受網上服務，從查看各種資訊信息到出行購物、游戲、購買彩票等，形成了一個全方位立體化的電商服務網絡。尤其是近來迅速發展的二維碼技術，通過移動化電子終端掃描，便可快速進入電子商家，使得移動化電商服務更加快捷方便，基本上實現了消費者與商家的在線網絡商品服務的無縫對接。
可以預期的是，移動化電子商務將會成為電子商務的未來發展版圖中占有重要份額的組成部分，而參與電子商務發展方向的每一家電商也必將移動化電子商務規劃作為自己未來發展方向的重要手筆，這樣才不至于在未來的競爭中落于人后。移動化電子商務也將隨著電子技術及通訊技術的發展而不斷的延伸發展，如圖2所示。
3.2推動電子政務發展
電子商務的發展，使得企業及個人在互聯網中提供給別人，以及需要被提供的服務越來越多，相應的，政府對于這些電商參與者的監管與為其提供服務，也需要與時俱進的統一到使用互聯網步伐上來。因而，電子商務的發展最終將推動電子政務的發展。
在政府與電商企業互動溝通的過程中，電子商務企業將會因為便利高效的網絡服務來縮短與政府打交道的過程，從而最大化的降低運營成本；而政府部門也將因為互聯網絡的便捷來提高監管與服務的效率，從這一方面來說，電子商務的發展趨勢中，必然伴隨著電子政務的發展，而得到了電子政務輔助的電子商務，勢必將在發展速度及發展趨勢上得到顯著的提升。
3.3全球化發展
現代各項技術的發展真正將“地球村”的概念化為現實，全球各地的政治、經濟、文化及各方面的交流已經不再像從前一樣費時費力。電子商務也同樣如此。電子商務模式在突破了傳統的商務交易模式的同時，有著進一步突破國家、地域范圍的基礎，能夠向更廣闊的、無論是時間還是空間都更加寬泛的方向發展。如推特、facebook等國際知名的互聯網站，已經將具有盈利模式的各種電子網絡服務在自身發展基礎上向全球推廣開來，其龐大的用戶群體為其電子商務的發展提供了優越的前提條件。即使是專一致力于B2B模式的阿里巴巴，也早在幾年前就開始將觸角伸向與中國有著諸多經濟交流的各個周邊國家，開始與當地網絡運營商及電商開展服務。這些現象都表明，電子商務在全球政治經濟一體化的背景下，必將開展到跨區域、跨境發展的程度。而這不僅是電子商務自身發展的必然要求，也是全球化發展進程中不可避免出現的現象。
4助農型電商模式的現狀及發展建議
鑒于目前的電子商務發展規模及模式，在切實考察農業合作社及涉農企業的經營狀況的基礎上，提供以搭建B2B助農型電子商務平臺為主，從事農業信息推送、農產品包裝及推廣、農業技術咨詢、農民培訓等服務。從而促進更多的涉農企業及合作社利用電子商務平臺這一即時有效的交易手段。在發展到一定的規模后，以B2B模式帶動發展B2C模式。目前的B2C模式主要是建立在少量的個人交易的基礎上，鑒于網絡農村現代化水平的提高及農民素質的提升，眾多的與農業有關的群體在掌握了一定的信息后直接與涉農企業及合作社溝通的欲望會較以前更加強烈，因而B2C模式也勢必成為將來的一個重要的發展趨勢。
目前的發展方向是將移動電子商務引入，輔助實現農民與合作社，合作社與涉農企業，農民與涉農企業之間的溝通，使他們能夠隨時隨地享受到助農型B2B網站的商品與服務，這樣可以進一步擴大消費群體，提高經濟效益。電商的最終勝利不僅建立在商品服務的優勢上，同時也是建立在對于先進通訊信息技術的把握上，所以，這將是助農型電子商務模式發展過程中的不斷的追求。
目前的電子商務發展程度是令人喜憂參半的，以涉農企業及合作社為主體客戶的助農型電商模式也是同樣如此。一方面，電子商務從現實上改變了傳統人們觀念中的農產品交易模式及農產品經營者的經營意識與方式，實實在在的給農民帶來了便捷與高效，是一種全新的商業模式；另一方面，基于電子網絡及通訊技術發展起來的電子商務模式，在嚴重依賴電子通信技術的形勢下，受通信技術互聯網絡發展的影響十分深刻，因而互聯網絡自身所存在的一些技術缺陷及弊端也給助農型電子商務的發展帶來了一系列的問題，如信息安全性、線上信息交易與線下農產品物流運輸等方面的協調等。
對于未來助農型電子商務平臺的發展，可以從以下幾方面進行協調與改進：
（1）提高交易模式的安全性。鑒于眾多的電子商務交易者的信息及資金安全不斷受到威脅的情況，電子商務在未來的發展過程中，要著重將交易保密工作落實。這一工作可以從提高互聯網技術及規范交易流程兩方面入手，提高互聯網技術是硬件，規范電子商務交易流程是軟件，軟硬結合，才能有效防范因電子交易帶來的危險。對于助農型電商平臺而言，資金的安全性是受到交易各方密切關注的，尤其是需要取得農民大眾的信任，這是不可避免要面對的。另外值得一提的是，政府及相關電子商務參與部門對于已經發現的電子商務漏洞及犯罪行為要絕不姑息，堅決予以嚴懲，凈化交易環境，為助農型電子商務的發展提高有力的法律保障。
（2）協調電子商務所涉及到的物流、信息、交易等各方面。電子商務作為一種虛擬的線上交易模式，如圖3所示，需要有現實的物流運輸、倉儲等各個環節的支持，農產品的特殊性對于物流的快捷及保鮮等方面要求更高，因而，助農型電子商務能否健康快速的發展也在一定程度上取決于所涉及到的各個運輸環節的協調程度。在單純的快速發展電子商務訂單的同時，要提高農產品物流倉儲等方面的信息化技術，使其能夠跟上助農型電子商務發展的步伐，最終使其成為促進農業發展的得力助手。
5結束語
作為目前世界上最先進的商務交易模式，電子商務的前景是光明的，然而，在電子商務的發展過程中，由于受到各方面的影響與制約，電子商務模式及發展方向又是曲折與不確定的。要在未來的商業競爭中立于不敗之地，電子商務是所有企業都不可避免要面對的難題，同時一旦利用好，也是幫助企業自身更好更快發展的利器。能夠充分認識到這一點，并著重的對目前已經取得成功的電商模式進行深入有效地研究，將是電商參與者一筆不可多得的寶貴的財富。
參考文獻
[1]李洪心.中國電子商務發展現狀與分析.道客巴巴.
關鍵詞：信陽；農產品；電子商務；互聯網+
一、信陽市農產品電商發展現狀及面臨的問題
信陽是河南南部一座重要的地級市，大別山、桐柏山分矗南、西兩翼，淮河穿境而過，背山依水，氣候溫潤，光照適宜，農業生產條件可謂是得天獨厚。信陽農產品豐富，所產茶葉、油茶、板栗、獼猴桃、核桃等在省內外均有較大的市場和知名度，其中以茶葉最為有名，“信陽毛尖”位列中國十大名茶之一，是信陽市對外一張響當當的名片。隨著電子商務的迅猛發展，“互聯網+”也逐漸向農產品生產和貿易領域延伸發展，農業電商化是大勢所趨。而作為傳統的農業型城市，信陽也嗅到了農業電商化發展所蘊含的巨大商機，緊跟時代潮流，農業電商乘勢而起，并很快走在了全國農業電商的發展前頭。不僅文新茶葉、五斗壩有機米、五云電商等本土農業電商企業紛紛涌現、做大做強，蘇寧、京東、1號店等全國大型電商平臺及一些知名農業電商品牌也都慕名云來入駐。為了給信陽電商創造優渥的發展環境，當地黨委、政府大力加強電商產業平臺建設，建成省級電子商務示范基地1個，各類電子商務創業孵化園區近20個，各類指導和服務協會11個，并在鄉村一級建立了農村淘寶服務網點，形成了市、縣、鄉三級電商服務體系。目前，信陽市“觸電”、“上網”企業多達1.2萬家，電子商務應用率超過50%。2015年“雙11”購物狂歡節，信陽市電商交易額達2.76億元，成交量56.5萬單，成績驕人。盡管成績卓著，但信陽農業電商仍然面臨不少問題：如農村通信網絡覆蓋不全面，影響農業電商的范圍擴大和服務能力；生鮮農產品的冷鏈配送體系缺乏，生鮮農產品不易保存和長距離配送；金融平臺匱乏，小型農業電商面臨“融資難”問題；農業從業者素質不高，電商人才緊缺。這些問題的存在，限制了信陽農業電商的進一步發展，必須予以妥善解決，才能保障信陽農業電商快速健康發展。
二、“互聯網+”時代下信陽農產品電商的應對之路
（一）著力構建信陽農業電商基礎硬件平臺
農業電商的發展壯大離不開硬件的投入和建設。從基礎通信環境上，地方政府和職能部門應當協同通信部門加快當地通信基礎設施建設，加快農村通信網絡全覆蓋、全接入，下調通信資費，為農業電商鋪路提速。與此同時，地方政府和職能部門應當通過引入大型第三方物流配送平臺、引導扶持本土物流配送企業做大做強等方式，加快建立起全方位、立體化的物流配送體系，通過提升物流配送能力來進一步增強農業電商的服務品質和競爭優勢。尤其是對于生鮮農產品，要建立起完善的冷鏈運輸體系。要充分依托信陽現有的區位優勢和發達的交通網絡體系，積極向上爭取資源，爭取在中部物流配送體系中占據核心優勢地位。加強科技引領和創新驅動，注重信息技術在電商貿易、倉儲和物流領域的應用，如大數據技術、無人機等。在電商環境建設過程中，地方政府要充分給予政策、資金和土地支持，盡快幫信陽農業電商營造出一個良好的創業環境。
（二）著力搭建信陽農業電商產業幫扶平臺
農業電商的發展壯大離不開政府和職能部門的服務支持。地方政府和職能部門要加強對農業電商的宣傳和推介，可以通過電視、電臺、新聞、新媒體等多種媒介，或者通過舉辦農業電商宣傳講座、流動宣傳車、派發宣傳單等多種宣傳方式，幫助廣大農業產業從業者提高對電商的認識和了解。與此同時，在行政審批和公共服務上，地方政府和職能部門也可以通過建立農業電商綠色通道，搭建農業電商行政服務平臺，遣派服務部門入駐，集中辦公和服務，簡化審批環節，縮短審批效率。職能部門還要做好信息中介和市場監管服務，合理引導信陽農業電商健康發展。如物價、氣象、農技等部門要加強農業信息服務，畜牧、農業、林業、水產和漁政等要做好相關市場監管和農產品檢驗檢疫工作。完善農產品產地和監管追溯機制，用嚴苛的監管為產品質量背書，提高農產品市場競爭力。此外，政府和職能部門還應加快建立信陽農業電商融資服務平臺，通過政府投資建立產業基金、搭建銀企對接平臺、鼓勵民間融資發展等方式，為信陽農業電商融資提供堅實有力的服務保障。
（三）著力營建信陽農業電商高端人才平臺
農業電商的發展壯大離不開人才的匯聚和推動。信陽市政府要加強同信陽師范學院、信陽農林學院等高校的人才合作，可以通過與高校、企業等共同聯合開展專項人才培養的方式，有針對性的設置電商需求專業，并加強電商人才同需求企業的對接，加強人才供給側管理。信陽市政府還可以邀請信陽市高等院校甚至其他地方高等院校在信陽舉辦電商培訓班，為信陽農業電商發展培養一些基礎性人才，提升農業產業者的電商理論素養。同時，信陽市政府要制定具有吸引力的人才政策，可以通過引入小額無息創業貸款、提供創業場所、住房補貼、延緩或減免助學貸款等多種方式，吸引信陽高校電商人才留下來；也可以通過給予信陽籍生源及家庭獎勵、補貼或補助的形式，吸引信陽籍生源回鄉創業。此外，信陽市政府和職能部門應當著力建設電商專家庫，并通過青年人才工程從外部引進和吸收優秀的高端電商人才。搭建人才交流平臺，為人才和企業提供中介服務。總結站在新的時代節點上，信陽市要緊密把握自身的區位優勢和交通條件，積極籌謀，科學規劃，大力發展農產品電子商務，走新型化、現代化農業發展道路，推動信陽農業產業健康轉型。
參考文獻：
[1]吳敬花,鄧群仙,呂秀蘭.基于物聯網技術的農產品電子商務策略研究[J].電子商務,2016(01)
關鍵詞：農村；信息化；電商；現狀；對策
中圖分類號：F320.3 文獻標識碼：A
文章編號：1005-913X（2015）05-0070-02
一、我國農業電子商務的發展現狀
我國農業電商平臺的建設和發展逐步加快，農業網站數量倍增，農業企業開始入駐電商平臺或自建電商。總體來說，我國農業電商建設尚處于摸索階段，和農業電商建設成熟的國家相比還存在很大差距，找出一種符合我國現階段農業經濟發展和生產需要的農業電商模式尤為迫切。也是形勢所在，要由下至上的考慮和實施農業電商建設，做好農業電商發展的環境建設，電商的發展要依靠信息技術、網絡技術和通信技術的支持，國家一直加大力度開展農業信息化建設，通過建設農業數據庫、農技數據庫進行農業數據的收集、整理和數據挖掘，為農業生產經營提供信息保障，數據庫中的信息僅為農業管理部門提供了幫助。這些信息直接面向農戶或農業企業卻失去了效用，需要經過相關部門的加工處理后，才能變為農戶可以直接理解和應用的有價值的信息。但此類有價值的信息由上向下的傳遞過程中存在諸多問題，有價值的信息不能直接有效的傳遞給農戶和農業企業，缺少農業信息服務的平臺，農村通信網絡建設，農業電商人才培養都要加快速度，農業企業要對電商有正確的認識。
二、當前農村電子商務發展面臨的問題
（一）農村互聯網普及率低且城鄉差距大
現階段，我國農村電商還有一些重要的制約因素影響其發展，2010年中國農村互聯網發展狀況調查報告顯示，互聯網在城鎮的普及率是44.6%，在農村僅為15%。報告還對比了2008～2010年中國城鄉互聯網的發展差距：2008年，城鄉互聯網普及率的差距為20.2%；2009年，差距擴大為23.5%；2010年，差距拉大為29.6%。農村互聯網發展速度慢于城鎮，而且差距也在拉大，城鄉之間的“數字鴻溝”正在形成。
（二）農村人們的總體消費觀念相對落后
農村信息相對閉塞，使得農民較少接觸社會最新的消費觀念。而電商具有跨越時空的差異性，有別于傳統的一手交錢一手交貨的面對面交易。而農民長期受傳統生活習慣的影響，對此不容易接受。網絡交易的虛擬性要想被農民接受，需要一個較長的過程。相對來說，經濟較發達地區的農民在消費觀念方面更加現代化（如浙江烏鎮每家都開網店）接受電商這種交易方式當然也會更容易一些。
（三）新型農村電子商務服務人才缺乏
農村電商是一個涉及多部門、多領域的系統性工程，一支質量高、結構合理、優秀的農村電商人才隊伍是農村電商發展的基礎。目前，我國農業信息收集、分析人員嚴重不足，大量的信息資源無法有效被開發，并且基層農村電商服務人員整體素質不高，對計算機網絡等現代信息技術的把握能力不強，甚至在部分地區，不僅人才缺乏，還出現人才嚴重流失的現象。
（四）農村物流配送網絡相對不完善
我國農村人口地域分布廣泛以及交通相對落后的現實造成了農村電商的物流配送難題。當前，大多數第三方物流公司的物流網絡只能覆蓋到縣鎮一級，下面的鄉村就無法送達，有些偏遠地區由于公路交通不便，更是被排除在物流公司的業務范圍之外，這樣，即使這些地方的農民有電商需求，也無法得到滿足，農民生產出了相關產品，但無法較為便捷地送達市場。所以農村電商市場要想發展，必然要解決物流的“最后一公里”問題。
三、加快發展農村電子商務對策
（一）加強農村電商基礎設施建設
電商平臺的展開需要完整的網絡配套設施、較高的網絡普及率的支撐。因此要搞好農村網絡基礎設施的規劃和建設，提高電話、有線電視的普及率，提高足夠的寬帶服務水平，并降低成本，減少費用，為開展電商創造有利的基礎條件。同時建立大型的綜合性的農村信息化網站及鄉鎮一級的電商網站，引導農民積極進入市場，多層次、多渠道、多方位地參與電商，使其真正體會到電商的優越性、便利性，改變傳統農業流通結構和交易模式。
（二）建立和完善農產品物流配送體系
我國農產品種類多，生產單位較小，生產的組織化程度較低，配送需求屬多點次，物流技術難度較高。因此，要認真研究農產品的配送問題，利用先進的信息技術和網絡技術改造傳統的農產品流通模式，建設現代化物流配送體系，優化流通機制和過程，優化資源配置，降低流通成本，提高生產經營效益，并大力發展第三方物流，使得農產品可以快速且低成本地流通出去。
（三）加強農村居民電商的教育培訓
要加強農村教育，安排專業技術人員進行現場培訓，使更多的人認識計算機、認識網絡，另一方面教會農民如何使用電商平臺，即如何在網上搜尋信息、如何在網上進行交易、如何在網上進行結算，使得農民的生產科學化、規模化。在發展農村電商的工作中，要廣泛宣傳電商的優越性，要讓農民看到電商的發展趨勢，關鍵是要解決農民從事電商的內在積極性問題。要糾正農民對于電商的偏見，使農民化被動為主動。如果只靠政府的外力推動，在農村建站點，教給農民一些基本的計算機和網絡技術，而沒有使農民看到成效，那么培訓往往是走過場。農民看不到其成效，就沒有學習的積極性和動力，因此在培訓結束后，還要及時組織農民有效開展電商活動。只要農民能從電商中獲得實惠，他們就會主動學習相關知識，并利用這些知識服務客戶，使自己的生活和當地社會發生可喜的變化。
綜合以上所述，電商能夠幫助從事農業生產的人們非常便利快捷的獲取有價值的農村信息和商貿信息，因為農業企業在網上直銷的銷售模式，它具有開放性、低成本、高效率等特點，是農業企業當前一種新型銷售模式。通過開展網絡直銷，能夠有效控制庫存，壓縮流通環節，控制流通成本。同時，網絡信息技術能夠及時監測消費者的購買行為和習慣，更好地指導生產和銷售。網絡本身也是一種媒介資源，通過網絡載體可以對產品進行推廣和宣傳。這樣農村電商可以推進農業現代化的生產，保證農村信息的暢通，并能極大地服務于農村企業和農業生產者，促進了農業產業化的快速發展，真正實現了農村產業現代化生產管理。同時也提升了農業生產的效率，也提高了農民的生活水平，并極大推動了新農村建設，在“互聯網+”帶動下將進一步促進農業整體的可持續發展。
參考文獻：
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國外研究表明，當人均GDP達到300美元時，人們便產生了旅游的愿望。依據這一數據，遼寧2013年經濟發展平穩，全年城鎮居民人均可支配收入25578元，超過了300美元。這表明城鎮居民在實現基本的生活需求的同時，休閑旅游的需求增加，這也是遼寧休閑農業發展的基本動力。政府的支持則是遼寧休閑農業發展的強勁動力，改革開放以來，特別是WT〇的契機為遼寧休閑農業的發展帶來了前所未有的發展機會。2005年《十一五規劃綱要建議》社會主義新農村建設概念的提出，為發展休閑農業提供了新契機。近年來，遼寧出臺一系列相關政策大力支持發展現代休閑農業，如2012年遼寧沈陽沈北新區休閑觀光農業在政府的支持下發展迅速，以創建現代都市型農業為目標，在觀光農業的規模、品種、層次及基礎設施等建設上都有較大的提高。薰衣草、遼河七星濕地、稻田畫、愛琴谷等項目的開發，實現了沈北新區農業休閑觀光產業的歷史性突破。再如朝陽縣加大投入力度，整合旅游資源，將全縣的特色產業納入總體發展規劃中。2013年以來，通過舉辦清風嶺丁香節、北四家子桃花節、賈家店農場美麗鄉村游等活動，有力地助推了全縣旅游業的快速發展，增加了就業。如今，朝陽縣鄉村農家樂接待游客達到5萬多人，接待戶100多家。2013年8月，遼寧省又向農業部報批兩家休閑農業項目，如果這兩個項目報批成功，遼寧省國家級休閑農業與鄉村旅游五星級單位的數目將達到7家。
二、休閑農業發展存在的問題
雖然休閑農業已經成為遼寧省現代農業建設的新途徑，并得以迅速發展，但現代休閑農業發展時間較短，加上遼寧農村地區貧困落后，大部分地區仍然以種植業為主，農民進城務工者也為數不少，農民收入雖逐年增加，但整體而言仍然較低，地區發展緩慢。在收入相對較低的農村，在政府支持有限的情況下，企業經營意識薄弱，農民思想比較守舊，特色農業發展緩慢。土地流轉制度尚不完善，農村用水安全和飲食安全隱憂仍然存在。這些因素均制約著遼寧休閑農業的發展。總的來說，在休閑農業發展過程中存在政府扶持不夠、配套政策跟不上、食品安全問題、以及從業專業人員素質有待提高等問題。
1.政府扶持力度不夠
政府在發展遼寧休閑農業中起著重要作用，特別是在發展初期，政府的投入在休閑農業的發展中國起了主導作用。特別是政府通過制定一些保護性的政策法規，提供資金和技術支持，專家指導和發展維護等都離不開政府強有力的宏觀調控。從目前遼寧現代休閑農業發展現狀來看，政府層面的資金和技術支持力度不夠，人力投入也較少，未形成強有力的政策法規約束，這也是目前遼寧現代休閑農業發展緩慢和發展不規范的主要原因之一。
2.缺乏發展都市休閑農業的專門人才
休閑農業自身的特點決定了其發展管理水平遠遠高于農業和休閑業，因而更需要專業的人才來加強現代休閑農業的發展與完善。從目前遼寧實際看,發展現代休閑農業的中高級管理人才尤其缺乏。而當前遼寧省內很多園區管理水平有待提升，特別是專業的管理人員匱乏，現有管理人員素質參差不齊，有的管理人員素質低下，管理經驗不足，懂休閑業的不熟悉農業，而懂農業的又不熟悉休閑業。因此，急需加強人才培訓，提升專業知識與技能，提高服務品質。
3.缺乏規劃,缺乏特色
盡管各地對休閑農業有一定的市場需求，然而并不是什么地方都可以發展休閑農業。休閑農業還處于簡單仿效和粗放經營的低級階段，在開發建設上隨意性較大，往往沒有進行科學論證和規劃，產品同質化嚴重。目前遼寧省內現代休閑農業的發展缺乏特色主要表現為發展項目功能較為單一、缺乏創新、特色和民俗文化開發不明顯。比如游人到農家樂的活動項目一般局限于吃飯和簡單觀光，缺少對民俗文化內涵的參與和理解。有些地區的休閑農業項目僅白天開放，娛樂項目匱乏，加上存在季節性的特點，水電交通等不便利，影響了休閑農業的發展。
4.現有土地制度的制約
在現有土地管理體制下，存在管理分散、權屬不明的問題，休閑農業經營開發利用土地需要多部門監管模式，嚴重制約著土地的深度開發和集約利用，休閑農業經營準入門檻高。，集中體現在辦理土地變更過程中，涉及的部門有國土、規劃、農業、工商、衛生、公安等。各部門之間博弈的結果必然造成資源浪費，權責不明，利益分散。這與新型城鎮化的目標是嚴重背離的。國土資源部農業部《關于完善設施農用地管理有關問題的通知》（國土資發〔2010〕155號）中第二條第三款規定“在以農業為依托的休閑觀光項目以及各類農業園區，涉及建設永久性餐飲、住宿、會議、大型停車場、工廠化農產品加工、中高檔展銷等的用地，不屬于設施農用地范圍，按非農建設用地管理”，由此可見，在休閑農業經營過程中，土地變更難題凸顯，如將永久性建筑作為休閑農業經營載體，土地需按照建設用地進行管理，而將農用地變更為建設用地，需經過復雜而艱難的過程。
5.農家生活體驗中的食品安全問題
在目前的現代休閑農業的諸多發展模式中，農家生活體驗模式比較流行，主要表現形式為農家樂。游客通過體驗農家餐飲、垂釣、住宿等服務，這種形式在促進農民增收、農村服務業發展的同時，也給游客帶來了食品安全問題。農村飲水安全工程建設成本較高，建設難度較大，農村地區水質未得到根本改善，旱廁對水源的污染仍然存在。此外，目前遼寧農村食品行業整體水平偏低，假劣食品供給成為長期性、頑固性的問題。食品生產者違規制售假劣食品，并直接提供給游客食用，此外，一些新業態的出現也給農村食品安全帶來新的、潛在隱患。
三、發展休閑農業對策建議
從目前遼寧現代休閑農業發展現狀來看，休閑農業供給與需求矛盾比較明顯,主要體現為需求潛力巨大而實際供給不足。為此，尋求適合遼寧現代休閑農業發展的模式顯得尤為重要。目前，我國休閑農業已形成一定規模，如北京模式、廣東模式的發展，逐漸輻射到其他各地。遼寧省內也形成了比較成熟的休閑農業示范點，如葫蘆島葫蘆山莊、阜新桃李園、丹東大梨樹村、沈陽薰衣草莊園、寬甸縣河口村等。遼寧在借鑒成熟的發展模式的同時，各地依據自身優勢積極尋求自身發展特色勢在必行。鑒于目前遼寧現代休閑農業發展問題，要從加強政府宏觀指導、產業資本引入、規劃先行、組織經營方式創新等角度來促進休閑農業的市場化、規模化以及產業化發展，以農促旅，以旅帶農，從傳統的休閑內容逐步向特色和文化內涵開發方向延伸，特別是形成觀光、體驗、餐飲、購物、住宿、娛樂與售后服務等一條龍服務產品。這也是產生經濟協同、促進城鄉交融的有效思路。
1.加強政府宏觀指導，提高服務水平
歐洲發展休閑農業的經驗表明，政府在發展休閑農業中的角色從管制轉變為治理（Goodwin，1998），這一理念成為各國發展休閑農業的重要借鑒。實踐證明，2011年8月農業部的《全國休閑農業發展“十二五”規劃》，對遼寧省各地休閑農業的發展起了重要的政策引導作用。今后應繼續重視政府在促進休閑農業發展中的作用，將發展休閑農業上升到制度層面，重視政府的宏觀調控職能，并逐步形成對休閑農業進行資金和技術支持的長效機制，促使農業生產功能、生活功能和生態功能的協調發展，在開發與保護中實現可持續發展。加強遼寧省農村食品安全監管工作，對現場宰殺的禽畜需經過檢驗檢疫部門的檢疫，農家樂中的廚房、碗筷等需要衛生防疫部門的介入和監管，以確保游客消費安全食品。科學規劃農村飲用水工程建設，要大力治理污染，進一步加大水源地保護區整治力度，建立以政府為主導的社會化的水質監測服務體系。
2.引導和規范產業資本投資休閑農業
要實現休閑農業規模化和集約化發展，避免一家一戶經營的局限，需要引入產業資本。對產業資本投資都市農業要明確財政、稅收、用地政策，發展適合企業化運作經營的現代農業，要按照主體功能區規劃和產業布局，嚴格把關產業資本進入；對于產業資本參與土地流轉要動態管理，實行土地流轉彈性年期制，加強項目在土地使用期限內全過程動態管理，將項目建設、運行質量與綜合效益等納入土地流轉合同管理。在產業資本引入過程中，無論是土地流轉還是企業經營環節都必須確保讓農民參與進來，要建立企業與農民之間緊密的利益聯結機制，使農民能夠分享企業發展的紅利，增加農民收益。
3.建立休閑農業從業人員培養支持體系
充分利用科研院校特別是農業院校的教育資源，利用一些農業院校開設的與休閑農業相關的專業課程，對現有管理人員進行專業培訓，也可以支持現有管理人員到外地進修，學習先進的國內外管理經驗。政府和休閑農業企業經營者應委托和支持相關科研院所開設與休閑農業經營管理相關的專業，為今后從事經營休閑農業儲備中高級專業人才，為建立研發、教育、推廣三位一體的休閑農業智力支持體系創造條件。通過培訓、培養、引進人才、引進高級管理理念和經驗，全面提升從業質量和水平，積極組織現有管理人員進行培訓，并將該類培訓項目納入農村勞動力轉移培訓陽光工程范圍。
4.規范和明確休閑農業項目用地政策
在確保國家農業特殊用地的前提下，加快農村土地使用權的流轉,并加強監管，增強土地利用效率，為實現休閑農業發展的規模化經營和多元化發展提供基本支撐。鼓勵農民以土地入股，并參與休閑農業開發，這樣農民既可以拿到工資性收入，還可以拿到股份分紅；為克服目前遼寧省休閑農業發展中存在的一家一戶經營的局限，在條件相對成熟的地區嘗試成立休閑農業經營的專業合作社的形式，以此推進休閑農業規模化、集約化發展；明確發展休閑農業過程中不能隨意改變農業耕地使用性質。
5.推進多種業態發展，選擇多種開發模式
