時(shí)間：2023-05-30 10:06:44
開(kāi)篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇中式婚慶，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
關(guān)鍵詞：影樓 高端定制 新娘造型
一、目前影樓高端定制的新娘造型形式
伴隨婚慶行業(yè)的發(fā)展以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，影樓的高端婚慶服務(wù)也逐漸發(fā)展起來(lái)，越來(lái)越多的青年男女在舉行婚禮時(shí)，需要影樓提供迎合其實(shí)際需求的個(gè)性化定制服務(wù)，所以高端的婚慶定制服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。而新娘造型作為高端定制服務(wù)的重要組成部分，成為造型師進(jìn)行造型學(xué)習(xí)和設(shè)計(jì)的重點(diǎn)環(huán)節(jié)。婚禮慶典在中國(guó)有幾千年的發(fā)展歷史，隨著西方文化的不斷涌入，婚紗逐漸受到中國(guó)民眾的廣泛喜愛(ài)，而近年來(lái)隨著影樓高端定制服務(wù)的涌現(xiàn)，高端定制的中式新娘造型又逐漸流行起來(lái)，形成中式新娘造型與西式婚紗造型以交替呈現(xiàn)的方式出現(xiàn)在婚禮慶典中。高端定制服務(wù)必然展現(xiàn)高端定制的品質(zhì)，整體造型效果凸顯“高端”“大氣”“上檔次”的現(xiàn)代氣質(zhì)。
二、高端定制新娘造型分析
（一）高端定制中式新娘造型
高端定制中式新娘造型主要體現(xiàn)新娘嫵媚秀麗、端莊典雅的氣質(zhì)，多以紅色旗袍或者秀禾服為主，采用的色調(diào)主要以傳統(tǒng)的紅色和黃色為主，充分將中國(guó)傳統(tǒng)婚慶文化融入到現(xiàn)代的婚禮環(huán)節(jié)中，體現(xiàn)中華民族的古典氣質(zhì)與古典美。因高端定制服務(wù)的特殊性，在整體的服裝設(shè)計(jì)制作時(shí)，多采用知名設(shè)計(jì)師進(jìn)行服飾的方案設(shè)計(jì)，量體裁衣，并在制作環(huán)節(jié)投入更多的精力，采用國(guó)際高檔面料，以實(shí)現(xiàn)服飾的服帖感與立體感。同時(shí)，在進(jìn)行花樣的制作時(shí)，多采用純手工的傳統(tǒng)刺繡形式，將中國(guó)傳統(tǒng)文化體現(xiàn)得淋漓盡致。用到的頭飾也多采用純金打造，利用現(xiàn)代高檔加工工藝，使頭飾效果能夠與整體的造型效果相呼應(yīng)，并且體現(xiàn)高端的現(xiàn)代品質(zhì)。
中式新娘造型的發(fā)型設(shè)計(jì)主要采用中式傳統(tǒng)盤發(fā)形式，發(fā)型設(shè)計(jì)較為簡(jiǎn)單，但是搭配頭飾效果之后會(huì)呈現(xiàn)富麗堂皇的裝飾效果。中式新娘造型的妝容設(shè)計(jì)也是重點(diǎn)環(huán)節(jié)。由于中式新娘造型大多采用大紅色，其色彩飽和度非常高，所以?shī)y容也要與整體的服裝色調(diào)相協(xié)調(diào)，能夠把婚慶喜慶的氣氛營(yíng)造出來(lái)。同時(shí)，妝容設(shè)計(jì)要相對(duì)濃艷，避免與服裝顏色搭配之后顯得過(guò)于暗淡。在進(jìn)行整體的造型設(shè)計(jì)時(shí)，還要重視融入現(xiàn)代的設(shè)計(jì)元素，能夠迎合現(xiàn)代人的審美需求。
（二）高端定制西式新娘造型
高端定制西式新娘造型O計(jì)主要源于西方文化的宣傳作用。西方的婚慶文化將婚紗定義為純潔愛(ài)情的象征，因此，婚紗造型成為西式新娘造型的重點(diǎn)，主要體現(xiàn)整體浪漫唯美的婚慶氛圍，同時(shí)表現(xiàn)新娘純真圣潔的特點(diǎn)，穿上純潔美麗的婚紗成為很多待嫁女孩的夢(mèng)想。婚紗設(shè)計(jì)是高端定制西式新娘造型的重點(diǎn)。根據(jù)新娘的身材特點(diǎn)進(jìn)行合理的框架設(shè)計(jì)，同時(shí)將設(shè)計(jì)師對(duì)于婚姻的想法融入到細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)中。很多高端定制婚紗都采用價(jià)值較高的水晶或者鉆石作為裝飾物，利用手工方式進(jìn)行縫制，婚紗以及頭紗的面料選擇，要保證質(zhì)地能夠滿足設(shè)計(jì)的需求，體現(xiàn)婚紗豐盈立體的展示效果。西式新娘造型的配飾設(shè)計(jì)一般比較簡(jiǎn)單，多采用鉆石或者珍珠項(xiàng)鏈作為點(diǎn)綴，同時(shí)加以皇冠、百合花等裝飾，形成整體純潔唯美的裝飾效果，簡(jiǎn)約卻不失品位。
西式新娘造型的妝容設(shè)計(jì)也需要與整體的婚禮氣氛和色調(diào)相協(xié)調(diào)，以自然白皙為主要妝容特點(diǎn)。要根據(jù)新娘的個(gè)人膚色進(jìn)行合適的底妝選擇，既能夠與整體效果相融合，同時(shí)又要與新娘本人相服帖，避免出現(xiàn)過(guò)分白皙或者脫妝的現(xiàn)象。眉形的選擇要根據(jù)新娘的臉型進(jìn)行設(shè)計(jì)，眼影可以根據(jù)時(shí)尚流行情況進(jìn)行多樣的選擇方式，避免過(guò)于濃暗的設(shè)計(jì)，盡量達(dá)到靚麗柔和的表現(xiàn)效果。
（三）高端定制晚妝新娘造型
根據(jù)不同地域的婚慶習(xí)俗，很多地方會(huì)有婚慶的晚宴設(shè)計(jì)，因此需要進(jìn)行新娘晚妝的定制服務(wù)。晚妝新娘造型彌補(bǔ)了婚紗造型過(guò)于單調(diào)的弊端，更多地體現(xiàn)了新娘高貴華麗的氣質(zhì)，同時(shí)營(yíng)造雍容華貴、性感浪漫的氛圍。晚妝的服飾選擇范圍較廣，可以是修身型的窄擺裙，也可以是經(jīng)典的旗袍設(shè)計(jì)，根據(jù)整體的婚宴現(xiàn)場(chǎng)布置情況進(jìn)行綜合的考量和選擇。搭配裝飾選擇皇冠、絹花或者禮帽。晚妝新娘造型的妝容設(shè)計(jì)要體現(xiàn)新娘的五官立體感，采用艷麗明亮的色調(diào)，使新娘在夜晚也能成為最靚麗的焦點(diǎn)。
三、結(jié)語(yǔ)
高端定制已經(jīng)成為婚慶行業(yè)的新型經(jīng)營(yíng)模式，受到諸多具有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)且有自主意識(shí)的新婚夫妻的喜愛(ài)。高端定制新娘造型作為婚禮慶典的重點(diǎn)及亮點(diǎn)，需要得到設(shè)計(jì)師和造型師更多的關(guān)注。要結(jié)合新娘個(gè)人的實(shí)際情況，進(jìn)行相應(yīng)的服飾和配飾設(shè)計(jì)，與整體的婚慶氛圍相融合，并設(shè)計(jì)與新娘氣質(zhì)相符的妝容，使新娘能夠在婚禮慶典上呈現(xiàn)最得體、最美麗的一面，成為新人一生中最美好的回憶。
參考文獻(xiàn)：
[1]劉巍巍.淺析影樓新娘妝與結(jié)婚當(dāng)日新娘妝的教學(xué)不同點(diǎn)[J].遼寧師專學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2015（02）.
[2]陳強(qiáng)，陳守滿.婚紗攝影管理系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[J].無(wú)線互聯(lián)科技，2016（11）.
關(guān)鍵詞：市場(chǎng)細(xì)分；消費(fèi)心理；中式服裝
中圖分類號(hào)：F713.5F014.4 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1673－291X（2011）08－0146－08
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，具有中華民族傳統(tǒng)服裝特色的服飾文化正逐步在設(shè)計(jì)界嶄露頭角。中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化源自生活，有著純樸的藝術(shù)樣式，在時(shí)尚舞臺(tái)上顯示出其獨(dú)特的生命力，是設(shè)計(jì)靈感的寶貴源泉，成為服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格中的一抹亮色。近年來(lái)，以中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化元素為依托的中式服裝品牌無(wú)論是在款式的多樣化、服裝的品牌化以及市場(chǎng)化等方面都有了長(zhǎng)足的發(fā)展，但相比于國(guó)外品牌，國(guó)內(nèi)服裝品牌在品牌意識(shí)和市場(chǎng)意識(shí)方面、在市場(chǎng)營(yíng)銷手段和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)水平方面都顯得略遜一籌。如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中以終端消費(fèi)需求為著眼點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)，充分了解目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)心理特征，根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)需求設(shè)計(jì)適銷對(duì)路的產(chǎn)品，才是提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、成功運(yùn)作中式服裝品牌的關(guān)鍵。
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的現(xiàn)代社會(huì)，細(xì)分市場(chǎng)是熟悉市場(chǎng)的前提。市場(chǎng)細(xì)分的方式和方法有很多，可以運(yùn)用的變量也很多，營(yíng)銷學(xué)上比較常用的重要變量有地理變量、人口統(tǒng)計(jì)變量、心理變量、行為變量等，不同的細(xì)分變量有著不同的細(xì)分結(jié)果，營(yíng)銷人員一般要根據(jù)經(jīng)驗(yàn)并結(jié)合實(shí)際情況選擇細(xì)分變量。細(xì)分后的市場(chǎng)必須具有可衡量性、可達(dá)到性、實(shí)際價(jià)值性和行動(dòng)可能性四個(gè)特征[1]。由于人口統(tǒng)計(jì)變量的易衡量性和其與消費(fèi)者的購(gòu)買欲望、使用頻率等因素有密切聯(lián)系，常用人口統(tǒng)計(jì)變量區(qū)分消費(fèi)群體。本研究的目的是分析上海中式服裝市場(chǎng)，初步選擇性別、收入、年齡3個(gè)代表性人口統(tǒng)計(jì)變量為基礎(chǔ)細(xì)分市場(chǎng)，分析每個(gè)目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)行為與消費(fèi)心理特征，在此基礎(chǔ)上，用因子分析的方法，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)心理和生活態(tài)度、消費(fèi)方式等方面的調(diào)查，進(jìn)一步找出將消費(fèi)者分群的內(nèi)在因子。以下分析均運(yùn)用SPSS Statistics17.0進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。
一、以人口統(tǒng)計(jì)變量細(xì)分市場(chǎng)
（一）細(xì)分市場(chǎng)
通過(guò)設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，選擇性別、收入、年齡3個(gè)代表性人口統(tǒng)計(jì)變量初步細(xì)分市場(chǎng)，發(fā)放問(wèn)卷400份，實(shí)際回收394份，有效問(wèn)卷394份，頻數(shù)分析結(jié)果如表1。
（二）消費(fèi)心理調(diào)研
1.選購(gòu)因素統(tǒng)計(jì)結(jié)果
為了深入地了解消費(fèi)者對(duì)中式服裝的消費(fèi)心理模式，在調(diào)查問(wèn)卷中設(shè)計(jì)的問(wèn)題是：在消費(fèi)者需要購(gòu)買中式服裝的前提下，依次在服裝的價(jià)格、款式、面料、舒適合體性，對(duì)品牌的重視程度、商家的廣告促銷水平，服裝是否緊跟流行、服裝是否體現(xiàn)個(gè)性諸因素中選出三個(gè)最重視的選購(gòu)要素。依次選取人口統(tǒng)計(jì)變量中的性別、收入、年齡作為行變量，與調(diào)查結(jié)果分別做交互分析[2]，分析結(jié)果可作為進(jìn)一步因子分析的依據(jù)。消費(fèi)心理與性別、收入、年齡的交互統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表2至表4。這里須作的說(shuō)明是：以表2中選擇“舒適合體”選項(xiàng)的縱行為例，男性人數(shù)127人，占男性選擇此選項(xiàng)的83.0% ，占男女選擇此選項(xiàng)的39.6%，占總樣本的32.2%；在總計(jì)中可以看出，選擇舒適合體作為重要選購(gòu)因素的人數(shù)最多，為321人，占到總樣本的81.5%。這些數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者最重視的選購(gòu)因素是舒適合體（后續(xù)表格與此同理）。
2.購(gòu)買目的統(tǒng)計(jì)結(jié)果
為了充分了解消費(fèi)者的生活態(tài)度、社會(huì)活動(dòng)范圍和購(gòu)買目的，請(qǐng)消費(fèi)者在涉外活動(dòng)、工作場(chǎng)合、宴會(huì)、居家休閑、婚慶及生日慶中選擇他們認(rèn)為合適的中式服裝穿著場(chǎng)合，交互統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表5至表7。
（3）消費(fèi)者實(shí)際需求統(tǒng)計(jì)結(jié)果
為了調(diào)查消費(fèi)者對(duì)目前市場(chǎng)上現(xiàn)有中式服裝品牌在顏色、款式、面料、工藝等方面的看法，更好地了解他們的購(gòu)買預(yù)期和實(shí)際需求，將性別、收入、年齡作為行變量分別與消費(fèi)者七個(gè)方面的需求建議做交互統(tǒng)計(jì)，結(jié)果如表8至表10。
二、消費(fèi)心理分析
（一）不同性別目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)心理分析
表2顯示，在性別中的百分比中，男性和女性最重視的三個(gè)選購(gòu)因素都是舒適合體、選購(gòu)價(jià)格和面料，說(shuō)明消費(fèi)者都希望買到物優(yōu)價(jià)廉的商品；從消費(fèi)心理中的百分比看，男性選擇廣告促銷水平作為選購(gòu)因素占男女選擇此選項(xiàng)的80%，大于女性選擇此選項(xiàng)的20%，說(shuō)明男性較女性在消費(fèi)行為中更重視商家的廣告水平和促銷水平；從總數(shù)的百分比看，廣告促銷水平是人們選購(gòu)過(guò)程中最不受重視的因素，僅有1.3%認(rèn)為是重要的選購(gòu)因素，說(shuō)明消費(fèi)者購(gòu)物更趨于理性，他們有自己的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)和審美觀。鑒于此，企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，應(yīng)更加深入了解消費(fèi)者的實(shí)際需求，以此為切入點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和廣告宣傳。
表5顯示，過(guò)半數(shù)男性認(rèn)為在婚慶及生日慶、居家休閑、宴會(huì)和涉外活動(dòng)場(chǎng)合中可以穿中式服裝，過(guò)半數(shù)女性認(rèn)為在婚慶及生日慶、宴會(huì)、涉外活動(dòng)場(chǎng)合中可以穿中式服裝，說(shuō)明消費(fèi)者受中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響對(duì)于在一些喜慶場(chǎng)合穿著中式服裝是認(rèn)可的；對(duì)于工作場(chǎng)合的選擇，女性占男女選擇此選項(xiàng)的86.5%，而男性僅為13.5%，說(shuō)明女性上班的著裝風(fēng)格更趨于多樣化，在工作場(chǎng)合著裝較之男性自由度和選擇度更大，而男性在工作場(chǎng)合就不愿穿中式服裝，他們更樂(lè)意在居家休閑、涉外活動(dòng)、宴會(huì)等場(chǎng)合穿著。因此，企業(yè)對(duì)于女性消費(fèi)者，可以設(shè)計(jì)或莊重、或活潑、或休閑等多種風(fēng)格的中式服裝產(chǎn)品，滿足其不同場(chǎng)合的穿著需求；對(duì)于男性消費(fèi)者，風(fēng)格則盡量簡(jiǎn)單凝練。
表8顯示，在性別的百分比中，分別有76.5%、68.0%的男性消費(fèi)者認(rèn)為目前中式服裝款式?jīng)]有創(chuàng)新、穿著場(chǎng)合有限，分別有73.4%、71.4%、67.2%的女性消費(fèi)者認(rèn)為目前中式服裝對(duì)消費(fèi)者的體型要求較高、款式?jīng)]有創(chuàng)新、穿著場(chǎng)合有限。說(shuō)明目前中式服裝須在款式的時(shí)尚性、創(chuàng)新性方面多下工夫，把中國(guó)傳統(tǒng)服飾元素與流行元素巧妙融合，使中式服裝在具備傳統(tǒng)美的同時(shí)又不失時(shí)尚感，讓中式服裝為更多不同層次的消費(fèi)者所接受，同時(shí)適合更廣泛的穿著場(chǎng)合；同時(shí)，在中式女裝的規(guī)格設(shè)計(jì)和版型方面須進(jìn)一步調(diào)整，適當(dāng)減少號(hào)型規(guī)格中少女體型的比例，增加胸、腰、臀圍都加大的婦女體型，針對(duì)中年女性有腹凸的特點(diǎn)，版型方面可以根據(jù)款式增加肚省，也可以根據(jù)面料質(zhì)地及紋樣特點(diǎn)采用斜絲縷方向制版，以此提高面料的適體性。總之，只有將不同性別消費(fèi)者的需要和心理預(yù)期融入中式服裝的款式設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、面料設(shè)計(jì)、工藝設(shè)計(jì)中去，從消費(fèi)者的需求出發(fā)研發(fā)產(chǎn)品，才是企業(yè)有效占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵。
（二）不同收入目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)心理分析
表3表明，2 000元以下收入群體的首要選購(gòu)因素是價(jià)格、舒適合體、面料；隨著收入的上升，對(duì)于2 000～4 000元、4 000―8 000元收入群體，舒適合體、價(jià)格、面料是三個(gè)首要選購(gòu)因素；對(duì)于8 000元以上收入群體來(lái)說(shuō)，舒適合體、品牌、面料是首要選購(gòu)因素。說(shuō)明隨著收入的上升，消費(fèi)者對(duì)品牌的重視呈上升趨勢(shì)，從對(duì)品牌的縱向選擇比例上看也說(shuō)明這一點(diǎn)。企業(yè)若想占領(lǐng)高收入市場(chǎng)，必須在品牌建設(shè)上加大投入，從品牌文化、產(chǎn)品品質(zhì)上贏得消費(fèi)者；若想占領(lǐng)低收入市場(chǎng)，甚至可以采取無(wú)品牌策略，把品牌建設(shè)費(fèi)用讓利于消費(fèi)者。從表3還可看出，隨著收入的提高，消費(fèi)者對(duì)廣告變得更加重視，說(shuō)明高收入消費(fèi)者對(duì)于新資訊更關(guān)注、對(duì)新產(chǎn)品的接受度更高。
表6表明，2 000元以下、2 000―4 000元收入群體中過(guò)半數(shù)認(rèn)為婚慶及生日慶、宴會(huì)場(chǎng)合下適合穿中式服裝；4 000―8 000元、8 000元以上收入群體過(guò)半數(shù)認(rèn)為婚慶及生日慶、涉外活動(dòng)適合穿中式服裝。說(shuō)明隨著收入的增加，工作或生活的需要讓消費(fèi)者有更多的機(jī)會(huì)與外籍人士接觸，而涉外活動(dòng)中穿著中式服裝可以將個(gè)人魅力與國(guó)粹有機(jī)地結(jié)合。因此，企業(yè)可根據(jù)此種穿著目的和場(chǎng)合進(jìn)行款式設(shè)計(jì)；另外，在化妝發(fā)型上、服飾配件上也應(yīng)與服裝搭配起來(lái)進(jìn)行整體設(shè)計(jì)構(gòu)思，注重形象的整體協(xié)調(diào)性。
表9表明，在2 000元以下、2 000―4 000元兩個(gè)收入群體中，穿著場(chǎng)合有限、款式?jīng)]有創(chuàng)新、體型要求較高是消費(fèi)者選擇排名靠前的三個(gè)因素；4 000―8 000元、8 000元以上兩個(gè)收入群體中，款式?jīng)]有創(chuàng)新、穿著場(chǎng)合有限、面料不夠多樣化是消費(fèi)者選擇排名靠前的三個(gè)因素。說(shuō)明以絲綢、棉為主的傳統(tǒng)面料制作中式服裝已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者需求，企業(yè)應(yīng)加大面料研發(fā)的投入，拓寬面料品種，如莫代爾、天絲等各種新型纖維以及遠(yuǎn)紅外纖維、甲殼素纖維等各種功能性纖維與常用纖維的混紡或交織，使中式服裝面料呈現(xiàn)多元化、功能化、時(shí)尚化的趨勢(shì)。另外，價(jià)位偏高、體型要求較高、面料不夠多樣化是消費(fèi)者選擇頻率較高的前三個(gè)選項(xiàng)，說(shuō)明企業(yè)應(yīng)積極從原材料、設(shè)備、能耗、人力開(kāi)支等多方面降低成本，積極研發(fā)價(jià)位與品質(zhì)兼具的中式服裝產(chǎn)品。
3.不同年齡目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)心理分析
表4表明，舒適合體、價(jià)格、面料是26―35歲、36―45歲、45歲以上三個(gè)年齡段目標(biāo)群體最重視的選購(gòu)因素；面料、舒適合體、款式是18―25歲年齡段目標(biāo)群體最重視的選購(gòu)因素。說(shuō)明企業(yè)若想使產(chǎn)品贏得更多的消費(fèi)者，必須加大中式服裝款式設(shè)計(jì)、面料研發(fā)、服裝舒適性研究等方面的投入，使服裝在美觀的同時(shí)更能滿足人體活動(dòng)和皮膚新陳代謝的需要；同時(shí)，降低生產(chǎn)成本，力求使中式服裝產(chǎn)品在美感、舒適感、經(jīng)濟(jì)實(shí)用性等多方面達(dá)到統(tǒng)一。36―45歲在品牌、廣告促銷水平、流行性、體現(xiàn)個(gè)性四個(gè)選購(gòu)因素方面的選擇比率遠(yuǎn)高于其他三個(gè)年齡群體，說(shuō)明36―45歲年齡段目標(biāo)群體在經(jīng)濟(jì)收入、購(gòu)買力、品牌認(rèn)知、接受新事物等方面更為成熟，是一個(gè)重要的不可忽視的目標(biāo)顧客群。
表7表明，過(guò)半數(shù)18―25歲年齡段目標(biāo)群體認(rèn)為中式服裝適合在婚慶及生日慶、宴會(huì)穿著，過(guò)半數(shù)26―35歲年齡段目標(biāo)群體認(rèn)為適合在婚慶及生日慶、宴會(huì)、涉外活動(dòng)穿著，過(guò)半數(shù)36―45歲年齡段目標(biāo)群體認(rèn)為適合在婚慶及生日慶、宴會(huì)、涉外活動(dòng)、居家休閑時(shí)穿著。過(guò)半數(shù)45歲以上年齡段目標(biāo)群體認(rèn)為適合在婚慶及生日慶穿著。說(shuō)明年輕人對(duì)中式服裝的接納程度更廣，更愿意在多種場(chǎng)合下穿著；而45歲以上消費(fèi)者穿著習(xí)慣較為保守，一些老年消費(fèi)者認(rèn)為只有在兒女的婚慶場(chǎng)合才可以穿，把中式裝作為一種婚慶禮服看待。
表10表明，對(duì)于18―25歲、26―35歲、36―45歲年齡段目標(biāo)群體，分別有超過(guò)70.0%的消費(fèi)者認(rèn)為穿著場(chǎng)合有限、款式?jīng)]有創(chuàng)新是目前中式服裝品牌給他們最多的印象；而對(duì)于45歲以上年齡段目標(biāo)群體，分別有83.1%、69.2%、64.6%的消費(fèi)者首選體型要求較高、價(jià)位偏高、穿著場(chǎng)合有限。說(shuō)明45歲以上的消費(fèi)者一方面很難買到適合其體型的服裝，一方面她們更注重物有所值，希望在滿足服裝審美需求和穿著需求的同時(shí)，也兼顧經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因此，企業(yè)可以針對(duì)中老年消費(fèi)者，調(diào)研其特殊的體型特征，制定號(hào)型規(guī)格，根據(jù)這一年齡段消費(fèi)者的喜好設(shè)計(jì)服裝，制定相應(yīng)的行銷策略和價(jià)格策略。
三、因子分析
（一）以心理變量進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)
因子分析（Factor Analysis）是把多個(gè)實(shí)測(cè)變量簡(jiǎn)化為少數(shù)幾個(gè)互不相關(guān)的綜合指標(biāo)的一種多元統(tǒng)計(jì)方法。它可以確定哪些變量應(yīng)該保留、哪些應(yīng)該剔除，從而得到主要成分的表達(dá)式，這些表達(dá)式是原有變量的線性組合，而用這些主要成分便能代替原來(lái)眾多的實(shí)測(cè)變量[2]。 為了根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)心理和生活態(tài)度、消費(fèi)方式找出消費(fèi)者分群的內(nèi)在因子，進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)消費(fèi)心理進(jìn)行因子分析，結(jié)果如表11至表13。
（二）不同心理特征消費(fèi)者消費(fèi)心理分析
從表11可以發(fā)現(xiàn)，通過(guò)主成分法進(jìn)行因子分析，并取特征值大于1的因子，在迭代25次的情況下，可以從原始的8個(gè)變量中提取5個(gè)因子。這5個(gè)因子可以解釋總方差的78.118%以上，表明提取5個(gè)因子是恰當(dāng)?shù)模?個(gè)因子從原始數(shù)據(jù)中提取的信息比較充分。把旋轉(zhuǎn)前的因子載荷矩陣以旋轉(zhuǎn)方差極大法進(jìn)行旋轉(zhuǎn)（Varimax），表12為旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣，計(jì)算因子得分，以矩陣的形式輸出因子得分函數(shù)，得到表13，可以發(fā)現(xiàn)，第一個(gè)因子中得分最高的是品牌，命名為“品牌因子”，第二個(gè)因子中得分最高的是廣告促銷水平和選購(gòu)價(jià)格，命名為“價(jià)格因子”，第三個(gè)因子中得分最高的是舒適合體和選購(gòu)價(jià)格，命名為“經(jīng)濟(jì)實(shí)用因子”，第四個(gè)因子中得分最高的是體現(xiàn)個(gè)性，命名為“自我表現(xiàn)因子”，第五個(gè)因子中得分最高的是廣告促銷水平，命名為“促銷因子”。
因此，“品牌因子”、 “價(jià)格因子”、 “經(jīng)濟(jì)實(shí)用因子”、 “自我表現(xiàn)因子”、 “促銷因子”可以看做按照消費(fèi)者的消費(fèi)心理進(jìn)一步細(xì)分的五類目標(biāo)市場(chǎng)。在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中，第一類消費(fèi)者注重企業(yè)文化和品牌形象，對(duì)這一類消費(fèi)者，企業(yè)尤其要重視品牌的建設(shè)和推廣；第二類消費(fèi)者重視產(chǎn)品價(jià)格，價(jià)格的高低影響其購(gòu)買行為，因此，企業(yè)在制定價(jià)格時(shí)要注重定價(jià)策略，充分揣摩其消費(fèi)心理，合理定價(jià)；第三類消費(fèi)者既重視價(jià)格又重視實(shí)用性，因此要求企業(yè)要在降低生產(chǎn)成本的同時(shí)保證產(chǎn)品品質(zhì)，這也是對(duì)企業(yè)提出的較高要求；第四類消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中更加注重的是買到的服裝能夠展示自我、張揚(yáng)個(gè)性，對(duì)于這一類消費(fèi)者，要求設(shè)計(jì)師較好地把握流行趨勢(shì)，把中國(guó)傳統(tǒng)服飾元素與時(shí)尚元素有機(jī)結(jié)合；第五類消費(fèi)者看重廣告促銷水平，要求企業(yè)重視與消費(fèi)者的良性溝通，根據(jù)消費(fèi)者心理采取合理有效的營(yíng)銷活動(dòng)，真正達(dá)到促銷目的。
四、結(jié)論
通過(guò)以上分析，可以看出不同的細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)心理有著顯著差異，如女性消費(fèi)者相較男性消費(fèi)者穿著中式服裝的場(chǎng)合更加多元化，女性消費(fèi)者更注重服裝的適體性，尤其是45歲年齡段以上消費(fèi)群體。如何在滿足這類消費(fèi)者的體型需求、審美需求的同時(shí)兼顧經(jīng)濟(jì)效益，是有志于以中老年人群為目標(biāo)顧客的中式服裝企業(yè)需要調(diào)研的課題。隨著收入的增加，消費(fèi)者對(duì)品牌的重視程度呈上升趨勢(shì)，企業(yè)若想占領(lǐng)高收入市場(chǎng)，必須在品牌建設(shè)上加大投入，從品牌文化、產(chǎn)品品質(zhì)上贏得消費(fèi)者；若想占領(lǐng)低收入市場(chǎng)，可以采取無(wú)品牌策略，把品牌建設(shè)費(fèi)用讓利于消費(fèi)者。26歲以上目標(biāo)消費(fèi)群體最重視的選購(gòu)因素是舒適合體、價(jià)格、面料三方面因素；18―25歲年齡段目標(biāo)消費(fèi)群體認(rèn)為面料、舒適合體、款式最重要。企業(yè)必須加大中式服裝款式設(shè)計(jì)、面料研發(fā)、服裝舒適性研究等方面的投入，使服裝在美觀的同時(shí)更能滿足人體活動(dòng)和皮膚新陳代謝的需要，才能使產(chǎn)品贏得更多的消費(fèi)者。與此同時(shí)，降低生產(chǎn)成本，力求使中式服裝產(chǎn)品在美感、舒適感、經(jīng)濟(jì)實(shí)用性等多方面達(dá)到統(tǒng)一。另外，45歲以下年齡段目標(biāo)消費(fèi)群體認(rèn)為在婚慶及生日慶、宴會(huì)、涉外活動(dòng)、居家休閑時(shí)都可以穿著中式服裝，過(guò)半數(shù)45歲以上年齡段目標(biāo)消費(fèi)群體認(rèn)為僅能在婚慶及生日慶穿著。說(shuō)明年輕人對(duì)中式服裝的接納程度更廣，更愿意在多種場(chǎng)合下穿著；而45歲以上消費(fèi)群體穿著習(xí)慣較為保守，把中式服裝作為一種婚慶禮服看待。
同時(shí)，用因子分析的方法，從消費(fèi)心理出發(fā)進(jìn)一步細(xì)分出“品牌因子”、 “價(jià)格因子”、 “經(jīng)濟(jì)實(shí)用因子”、 “自我表現(xiàn)因子”、 “促銷因子”五類目標(biāo)市場(chǎng)，根據(jù)不同的目標(biāo)市場(chǎng)采取相應(yīng)的品牌策略和營(yíng)銷策略，從心理層面更加深入了解消費(fèi)者的購(gòu)買需求。因此，只有從市場(chǎng)實(shí)際出發(fā)，充分了解消費(fèi)者的消費(fèi)心理，將消費(fèi)者的需求和心理預(yù)期與產(chǎn)品款式設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、面料設(shè)計(jì)、工藝設(shè)計(jì)與制作、品牌化運(yùn)作等過(guò)程有機(jī)結(jié)合，同時(shí)，發(fā)揮設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代、古典與時(shí)尚相結(jié)合，鼓勵(lì)設(shè)計(jì)人員在繼承的基礎(chǔ)上學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，企業(yè)才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的服裝行業(yè)立足和發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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Study on the market subdivision and consumption psychology of Chinese-style clothing market in Shanghai
LIU Ding
(Art design school,Shanghai commerce college,Shanghai 200235,Chian)
“西蒙先生，你愿意娶阿薇小姐為妻嗎?無(wú)論疾病或健康、貧窮或富裕……”
“我愿意!”新郎西蒙用有些生硬的漢語(yǔ)大聲說(shuō)道，在場(chǎng)來(lái)賓送給了他最熱烈的掌聲。
在克拉瑪依鴻福飯店的宴會(huì)廳，一場(chǎng)浪漫莊重的婚禮正在舉行。新郎是一位英國(guó)小伙，新娘是油城姑娘阿薇。阿薇在英國(guó)留學(xué)時(shí)認(rèn)識(shí)了西蒙，兩人在那里相愛(ài)并注冊(cè)結(jié)了婚。
在回國(guó)時(shí)間有限的情況下，兩人想舉行一場(chǎng)中西合璧、唯美溫馨又莊重的婚禮。怎么辦?于是，他們想到了婚慶公司。通過(guò)多次溝通，婚慶公司對(duì)新人的性格特點(diǎn)、興趣愛(ài)好、期望目標(biāo)以及個(gè)性要求都有了全面的了解，于是，這場(chǎng)特殊的婚禮如期舉行。
交換了戒指，斟滿了香檳，切開(kāi)了蛋糕，新人歡快地舞出了大廳。“妹妹你坐船頭，哥哥我岸上走……”伴著熱烈的樂(lè)曲，新人又上場(chǎng)了。身著大紅唐裝的西蒙扭著地道的大秧歌，用一根紅綢帶把同樣一身紅裝的阿薇拉進(jìn)了眾人的視線――結(jié)束了西式證婚，婚禮的中式部分開(kāi)始了……
“我從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么美好的婚禮，既高貴、典雅，又喜慶、熱鬧，主持人沒(méi)有嗦的話，婚禮也沒(méi)有繁瑣的環(huán)節(jié)，每個(gè)細(xì)節(jié)都讓人期待。”婚禮上，一位五十多歲的女士說(shuō)。
大男孩小浩則不無(wú)感慨地說(shuō)，以前參加過(guò)一些婚禮，雖然熱鬧，但一些環(huán)節(jié)不免有些庸俗、繁瑣，有的主持人甚至只會(huì)飛黃段子、整伴郎伴娘，下面的人都餓得肚子咕咕叫，宴席一開(kāi)，所有人風(fēng)卷殘?jiān)疲燥柧湍ㄗ熳呷恕６@樣的婚禮，時(shí)間多長(zhǎng)他也不嫌煩，“我覺(jué)得他們的婚禮就像是一場(chǎng)演出。”
商家：兌現(xiàn)一個(gè)美麗的約定
談起自己的工作，克拉瑪依“吉日”婚慶公司工作人員程小姐的臉上始終洋溢著甜甜的微笑。她說(shuō)，自己工作的過(guò)程也是享受新人幸福的過(guò)程。
小程說(shuō)得不錯(cuò)。如今，婚慶市場(chǎng)的蛋糕是越做越大，并牽動(dòng)了婚紗攝影、美容美發(fā)、首飾禮品、煙酒餐飲、交通旅游、家居用品等眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。婚慶消費(fèi)這一“幸福產(chǎn)業(yè)”，也著實(shí)讓一些人“幸福”了一把。那么，克拉瑪依的婚慶市場(chǎng)現(xiàn)狀如何呢?
據(jù)了解，大約在五六年前，克拉瑪依出現(xiàn)了第一家婚慶公司――紅燭婚慶。開(kāi)始有針對(duì)性地提供車輛、鮮花、主持人或攝影、攝像單項(xiàng)服務(wù)，但沒(méi)有專業(yè)的婚慶司儀，也沒(méi)有婚禮督導(dǎo)、婚慶道具等服務(wù)，最重要的是沒(méi)有婚禮流程策劃。隨后成立的“喜洋洋”婚慶公司當(dāng)時(shí)也沒(méi)能脫離這種模式。
隨著越來(lái)越多的新人不再滿足于盲目追隨和效仿別人，開(kāi)始追求展示個(gè)性的婚禮，克拉瑪依市的婚慶市場(chǎng)也豐富和火爆起來(lái)。僅近兩年，克拉瑪依就相繼出現(xiàn)了十余家婚慶公司。
2D06年初，圣地安娜影樓開(kāi)展了婚慶業(yè)務(wù)，成為全疆第一家兼營(yíng)婚慶業(yè)務(wù)的影樓。12月，沈陽(yáng)吉日婚慶連鎖店在克拉瑪依市開(kāi)設(shè)分店。去年2月，“久久婚飾”在克拉瑪依網(wǎng)強(qiáng)市論壇申請(qǐng)了博客，開(kāi)博貼稱自己是“克拉瑪依的第一家網(wǎng)絡(luò)婚慶店”……
根據(jù)不同服務(wù)，各公司的收費(fèi)也不同。據(jù)悉，目前克拉瑪依市婚慶服務(wù)收費(fèi)從兩千元至一萬(wàn)元不等。
一場(chǎng)婚禮就如同一部影片，新郎新娘是主角，編劇、導(dǎo)演和制片則是婚慶公司的工作人員，戲能不能演好，考察的就是婚慶公司的“策劃能力”。“圣地安娜”的這一看法得到了油城眾多婚慶公司的認(rèn)同。
侯雪蓮出生于四川省德陽(yáng)市。18歲那年，從小就對(duì)設(shè)計(jì)感興趣的她，考入成都市紡織高等專科學(xué)校，學(xué)習(xí)紡織品種設(shè)計(jì)與營(yíng)銷。大專畢業(yè)后，經(jīng)過(guò)慎重考慮和市場(chǎng)調(diào)查的侯雪蓮，決定開(kāi)一家婚慶公司。
2004年9月，她的“形容婚慶”在廣漢正式開(kāi)業(yè)。侯雪蓮對(duì)美的獨(dú)到理解，加上大學(xué)里所學(xué)的專業(yè)知識(shí)，使她將承接的婚禮現(xiàn)場(chǎng)布置搞好有了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2005年6月，侯雪蓮接下了一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)布置款額達(dá)數(shù)萬(wàn)元的大型中式婚禮。經(jīng)過(guò)精細(xì)設(shè)計(jì)布置，這場(chǎng)大型的中式婚禮在作為縣級(jí)市的廣漢引起了轟動(dòng)，并吸引了一些媒體關(guān)注。這場(chǎng)婚禮后，侯雪蓮的婚慶公司在口碑效應(yīng)的帶動(dòng)下，生意越來(lái)越好。
然而，在和新人的交流中，她數(shù)次發(fā)現(xiàn)幾對(duì)新人郁郁寡歡。原來(lái)，這幾對(duì)新人之所以不高興，是因?yàn)樗麄兇髮W(xué)畢業(yè)后，很多要好的朋友都在外地，路途遙遠(yuǎn)，以及繁忙的工作，使這些朋友在他們大喜之日無(wú)法順利趕到。人生最幸福的時(shí)刻，卻沒(méi)有好朋友見(jiàn)證，這是多么遺憾的事情。
新人的心事觸動(dòng)了侯雪蓮，她想：“有什么辦法可以讓新人不再遺憾呢?”她想到把舉行婚禮的碟片和照片讓新人寄給朋友，并在承接業(yè)務(wù)時(shí)作為饋贈(zèng)給新人的禮物。這一方法盡管不錯(cuò)，可依舊有新人難免遺憾：“盡管朋友可以從碟片里看到我們結(jié)婚的情景，畢竟不能親臨現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證啊。”
視頻直播 現(xiàn)身婚慶市場(chǎng)
為新人解決朋友不能到場(chǎng)祝賀的遺憾，一直纏繞著侯雪蓮。那天晚上，在與一位久未見(jiàn)面的朋友進(jìn)行QQ聊天時(shí)，朋友突然很想看看她最近的樣子，于是，他們開(kāi)始了視頻聊天。看著視頻里的朋友，侯雪蓮的腦子里靈光一閃：“我可不可以通過(guò)QQ視頻的方式，讓不能到場(chǎng)的新人朋友通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻參與到婚禮中來(lái)呢?”這個(gè)念頭一冒出來(lái)，侯雪蓮便抑制不住它的瘋狂生長(zhǎng)，越想越覺(jué)得這個(gè)想法是切實(shí)可行的，這與電視臺(tái)的節(jié)目直播具有相似性，只不過(guò)電視臺(tái)直播節(jié)目的要求更高些。
第二天，侯雪蓮急忙給昨天那對(duì)新人打電話過(guò)去，侯雪蓮興奮地說(shuō)：“我想到了讓你們不能到場(chǎng)的朋友參與到婚禮之中的辦法了。”新人隨后興沖沖來(lái)到侯雪蓮的花藝店。看著喜形于色的新人，她將自己的想法告訴了他們。聽(tīng)過(guò)她的想法，那對(duì)新人將信將疑：“這種方法可行嗎?”“放心好了，如果你們同意采取這種辦法，相關(guān)過(guò)程都由我來(lái)控制好了。”
進(jìn)行婚禮現(xiàn)場(chǎng)視頻直播，對(duì)于攝像頭的像素要求非常高。于是她又到數(shù)碼市場(chǎng)，買了一款QQ電腦眼V8人像自動(dòng)跟蹤視頻攝像頭，這款攝像頭的像素高達(dá)500萬(wàn)。同時(shí)，為了讓遠(yuǎn)方的朋友感受到更多的熱鬧氣氛，她還為此專門購(gòu)買了一個(gè)質(zhì)量很好的麥克風(fēng)，以及音質(zhì)很好的音響。
婚禮視頻直播的相關(guān)器材準(zhǔn)備好后，候雪蓮立即進(jìn)行了一次直播試驗(yàn)。在和朋友商議好后，她進(jìn)行的是花藝店的布置情況直播。遠(yuǎn)方的朋友覺(jué)得場(chǎng)面非常清晰，猶如身臨其境一樣，而音響也將朋友的贊嘆及時(shí)地傳送了過(guò)來(lái)。在嘗試取得成功時(shí)，她也發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題，那就是朋友那邊能夠很好地看到她這邊的情況，她卻不能很好地目睹朋友那邊的情況。想來(lái)想去，侯雪蓮想到了問(wèn)題的根由所在，那就是朋友的視頻攝像頭的像素太低。
為了把接下來(lái)的第一個(gè)準(zhǔn)備做成視頻直播的婚禮做好。侯雪蓮從那對(duì)新人處將他們朋友的電話要了過(guò)來(lái)，及時(shí)地打電話過(guò)去和新人的朋友進(jìn)行溝通，囑咐他們?cè)趺醋霾拍軈⑴c到新人朋友的婚禮現(xiàn)場(chǎng)來(lái)。新人遠(yuǎn)方的朋友，對(duì)侯雪蓮采用的這一視頻直播婚禮的情形感到很新鮮，投入了大的熱情。
由于她事先進(jìn)行了精心的準(zhǔn)備，和新人以及新人遠(yuǎn)方的朋友進(jìn)行了最大限度的溝通，使大家之間形成了默契。婚禮之時(shí)，新人不僅得到了到婚禮現(xiàn)場(chǎng)來(lái)的同事祝福，也通過(guò)視頻直播感受到了遠(yuǎn)在長(zhǎng)沙的數(shù)位朋友為他們舉杯祝賀的場(chǎng)景。
這次成功的婚禮視頻直播，也讓侯雪蓮的花藝店名聲更加響亮了。此后，慕名前往的新人越來(lái)越多，侯雪蓮的婚慶業(yè)務(wù)在短短的時(shí)間里翻了兩倍。
對(duì)于自己的視頻直播婚禮，侯雪蓮初步計(jì)算了一下，每場(chǎng)視頻直播婚禮她除現(xiàn)場(chǎng)布置以外共收費(fèi)588元，一年下來(lái)，她可以就此多收入數(shù)萬(wàn)元。
視頻短信互動(dòng) 喜氣賺鈔兩不誤
婚禮視頻直播，在侯雪蓮聰慧的頭腦下，一場(chǎng)比一場(chǎng)完善。然而，2006年3月，她在接下的一場(chǎng)婚禮業(yè)務(wù)后，突然想到了每年中央電視臺(tái)都要舉辦的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的一個(gè)場(chǎng)景，每隔一段時(shí)間，就會(huì)有主持人播報(bào)賀電。“我承接的婚禮是不是也可以有這樣一個(gè)環(huán)節(jié)呢?”思來(lái)想去，她覺(jué)得在婚禮之時(shí)插入這樣一個(gè)環(huán)節(jié)是可行的，因?yàn)楝F(xiàn)在手機(jī)非常普遍，在新人婚禮的時(shí)候，那些不能到現(xiàn)場(chǎng)祝賀，又不能通過(guò)視頻參與的朋友，可以在婚禮儀式的時(shí)候發(fā)來(lái)短信或者打電話。為了讓與會(huì)所有的賓客都知道發(fā)來(lái)的祝福短信和祝賀電話，可以讓主持人在儀式中讀短信以及用擴(kuò)音器把電話聲音擴(kuò)大。
為了讓這個(gè)環(huán)節(jié)顯得更具吸引力，侯雪蓮專門去買了一款擴(kuò)音效果很好的手機(jī)，并配置了一個(gè)容易記住的專用電話號(hào)碼。在和新人朋友溝通之時(shí)，她把自己的手機(jī)號(hào)碼告訴了他們，并囑咐他們婚禮之時(shí)直接撥打這個(gè)電話就好了。
就這樣，侯雪蓮以自己的聰慧，讓所承接的婚慶業(yè)務(wù)中不僅在現(xiàn)場(chǎng)布置上極讓新人喜歡，更是讓婚禮直播這一新潮方式，獲得了越來(lái)越多的客戶認(rèn)同。2006年她承接的婚慶業(yè)務(wù)達(dá)100多場(chǎng)。在婚禮中注入了視頻直播和短信電話互動(dòng)后，侯雪蓮又突然冒出了另外的想法，是否可以把鬧洞房的情景也通過(guò)視頻直播的方式傳送給新人不能到場(chǎng)的朋友呢，并讓新人遠(yuǎn)方的朋友能夠在視頻中一起鬧洞房呢?
1月20-23日，第27屆中國(guó)?上海國(guó)際婚紗攝影器材展覽會(huì)在上海世博展覽館拉開(kāi)帷幕。以“創(chuàng)新?升級(jí)”為主題的本屆展會(huì)展出總面積8萬(wàn)平方米，匯集近600家來(lái)自美國(guó)、意大利、法國(guó)、土耳其、馬來(lái)西亞、新加坡、日本、韓國(guó)以及中國(guó)香港，中國(guó)臺(tái)灣省等國(guó)家和地區(qū)的生產(chǎn)企業(yè)，同期還將舉辦“2015中國(guó)?上海國(guó)際兒童攝影展覽會(huì)（春季）”，展出面積15，000平方米。
行業(yè)轉(zhuǎn)型亟待突破升級(jí)展會(huì)細(xì)分四大主題子展
今年上半年，服裝、紡織類等七大勞動(dòng)密集型產(chǎn)品占?xì)W美日發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的份額分別下滑了0.1%、0.4%和2.8%。面對(duì)復(fù)雜多變的婚紗攝影行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境，本屆展會(huì)順應(yīng)市場(chǎng)需求，以全新形象精細(xì)化分展區(qū)，在原展會(huì)標(biāo)題下設(shè)立四個(gè)主題子展，即“上海國(guó)際婚紗禮服及時(shí)尚配飾展覽會(huì)”、“上海國(guó)際相冊(cè)相框及耗材，后期制作展覽會(huì)”、“上海國(guó)際主題婚紗攝影及樣片展會(huì)”、“上海國(guó)際婚慶用品和旅游婚紗攝影展覽會(huì)”，升級(jí)打造涵蓋結(jié)婚產(chǎn)業(yè)相關(guān)的11大主題展品板塊。
倡導(dǎo)個(gè)性化定制化，展會(huì)積極塑造時(shí)尚磁場(chǎng)
婚紗禮服館首次向公眾開(kāi)放：傳統(tǒng)的中、西式婚紗禮服理念已極盡被打破，中式的立領(lǐng)搭配西式的蕾絲，中式的刺繡勾勒西式的薄紗，東方風(fēng)情在西方夢(mèng)境中搖曳穿梭，行云流水。不對(duì)稱立體花剪裁婚紗禮服、發(fā)光婚紗等新穎而富有唯美時(shí)尚設(shè)計(jì)的新款展品亮相展會(huì)，這也是婚紗禮服館首次向公眾開(kāi)放。
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成就大型攝影基地化：上世紀(jì)90年代初期出現(xiàn)了大量的婚紗攝影店如今正在面臨互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊。婚紗攝影的拍攝也從傳統(tǒng)的室內(nèi)拍攝轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)外景結(jié)合的拍攝方式，今年更是逐漸出現(xiàn)了房地產(chǎn)業(yè)及酒店業(yè)介入的大型婚紗攝影基地的建設(shè)，與婚紗影樓行業(yè)共同打造出一個(gè)個(gè)超大型、功能齊全、場(chǎng)景繁多的攝影基地。
兒童攝影搶占互聯(lián)網(wǎng)蛋糕欲分一杯羹：與婚慶行業(yè)、學(xué)校、青少年活動(dòng)中心和民間少兒組織等行業(yè)之間的細(xì)致化滲透性合作已經(jīng)悄然開(kāi)始。兒童攝影不再局限于單一的出生照、滿月照、生日照、親子照，兒童消費(fèi)需求的不斷擴(kuò)大也是主因。
相冊(cè)相框融合互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新技術(shù)：5D概念，智能觸摸，二維碼幸福微視，銀色，土豪金等這些當(dāng)下最炙手可熱的元素和技術(shù)，都融進(jìn)了最新的相冊(cè)相框里，相信“會(huì)回憶”的相冊(cè)將掀起新一輪的市場(chǎng)顛覆。
〔關(guān)鍵詞〕 遼寧 婚慶文化 婚慶經(jīng)濟(jì)
一、遼寧婚慶文化資源的主要特點(diǎn)
婚慶是為客戶量身打造，集婚禮策劃、婚紗攝影、婚紗禮服、婚宴酒席、主持司儀、婚車出租等服務(wù)于一體的文化現(xiàn)象。遼寧省作為我國(guó)多民族集聚的重要地區(qū)，擁有豐富的婚慶文化資源。深入了解遼寧婚慶文化資源的特點(diǎn)，不僅對(duì)認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)遼寧地域文化來(lái)說(shuō)有重要意義，對(duì)于發(fā)展遼寧婚慶經(jīng)濟(jì)也有重要意義。
（一）傳承性與吸收性。遼寧婚慶文化傳統(tǒng)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，通常以傳統(tǒng)的吉祥圖案如龍鳳作為素材，以華貴、典雅、大氣作為主要設(shè)計(jì)風(fēng)格。目前省內(nèi)的中式婚禮以明清婚禮為基調(diào)，講究的是對(duì)天道、人道的尊敬之情。婚慶中的禮服多以明清款式為主，新郎長(zhǎng)袍馬褂，頭戴禮帽；新娘著珠繡旗袍，鳳冠霞帔。大紅的色彩充滿喜慶、亮麗與華貴。這不僅僅是一種時(shí)尚的形式，更體現(xiàn)了一種對(duì)婚姻穩(wěn)定和幸福的追求。
遼寧婚慶文化既有對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)婚俗文化的繼承，也有對(duì)西方結(jié)婚禮儀的積極吸收。西式婚禮新穎時(shí)尚、莊嚴(yán)浪漫，逐漸受到年輕人的青睞。訂婚時(shí)送一枚有鉆石的戒指，結(jié)婚時(shí)拋花球、手捧花、定制結(jié)婚蛋糕等流傳至今的西方傳統(tǒng)，已被遼寧各地廣泛吸收。婚紗攝影作為婚慶文化的重要組成部分，它是面向大眾的一種攝影經(jīng)營(yíng)與藝術(shù)活動(dòng)。它雖起源于歐美國(guó)家，卻在我國(guó)內(nèi)地呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的趨勢(shì)。自從港臺(tái)的婚紗影樓進(jìn)軍內(nèi)地后，遼寧的婚紗攝影正向?qū)I(yè)化、時(shí)尚化、個(gè)性化及國(guó)際化的方向發(fā)展。遼寧的一些婚紗影樓根據(jù)自身的特點(diǎn)，適時(shí)推出了具有本地民俗特色的婚紗照。除了在影樓室內(nèi)拍攝外，還組織新娘、新郎外出實(shí)景拍攝，并引進(jìn)吸收了法國(guó)中世紀(jì)宮廷婚禮服、美國(guó)新潮婚紗、日本婚紗等晚禮服款式。
（二）趨同性與交融性。遼寧是以漢族為主體的多民族雜居及人口流動(dòng)頻繁的地區(qū)，由于歷史上各少數(shù)民族和漢族長(zhǎng)期友好往來(lái)，所以本民族的婚俗習(xí)慣，除保持了原有的文化傳統(tǒng)外，也受到漢族文化的影響，這導(dǎo)致了遼寧各民族婚慶文化之間存在著趨同性與交融性的特點(diǎn)。漢族結(jié)婚，通行貼紅雙喜字。結(jié)婚時(shí)，要把雞蛋外面涂上紅顏色的“紅喜蛋”分發(fā)出去。發(fā)紅喜蛋象征新婚人家的“龍鳳吉祥”。這些漢族婚俗基本是目前遼寧婚禮習(xí)俗的集中體現(xiàn)。
滿、漢婚俗在過(guò)去的幾百年間就有很大的融合。如今，漢族婚禮習(xí)俗中的議親、訂婚、嫁娶、鬧洞房等程序，同樣也適用于滿族。滿族和蒙古族雖是兩個(gè)不同的民族，但很多習(xí)俗也有著共同之處。依靠姻戚往來(lái)、各種人員的城鄉(xiāng)流動(dòng)等各種傳播手段，增強(qiáng)了遼寧婚慶文化的趨同性特征。國(guó)際間與民族間的往來(lái)交流，不僅使婚慶文化得到交流與傳播，而且也使遼寧的婚慶文化融合了許多外來(lái)的因素。
（三）多元性與差異性。遼寧的少數(shù)民族以滿族、蒙古族、朝鮮族、錫伯族、回族為主，五個(gè)民族婚慶文化各具特色，它與其他民族一起構(gòu)成了遼寧婚慶文化的多元性與差異性。
滿族的婚禮獨(dú)具特色。在舉行“拜堂”典禮前后，新娘還要經(jīng)過(guò)“上頭”、“開(kāi)面”及“坐福”等傳統(tǒng)民俗的“洗禮”。蒙古族很注重婚禮儀式，當(dāng)娶親回到男家后，新郎新娘不下車馬，先繞蒙古包三圈。然后，新郎、新娘雙雙穿過(guò)兩堆旺火，接受火神的洗禮。朝鮮族舉行婚禮時(shí)，新郎到女方家去迎親。一路上，有一位手捧雙雁的“雁使”，走在迎親隊(duì)伍的最前邊。它用象征儀式，祝福新郎新娘像大雁一樣白頭偕老。錫伯族的婚禮前要由“奧父”、“奧母”主持和交涉迎親事宜。結(jié)婚時(shí)，遠(yuǎn)親近鄰都可割一些肉拿回家中食用。回族青年男女結(jié)婚一般都是以伊斯蘭教的主麻日或主麻日的前日以及陰歷雙日為佳期。在結(jié)婚的前一兩天，男方應(yīng)將“催裝禮”送到女方家去，意為請(qǐng)女方家老小放心，保證姑娘過(guò)門后，好光陰賽蜜糖。
二、遼寧婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題
遼寧豐富的婚慶文化資源，是未來(lái)人們將其轉(zhuǎn)化成婚慶資本的重要源泉。近年來(lái)，遼寧婚慶文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，日益成為遼寧經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，但是快速發(fā)展的婚慶產(chǎn)業(yè)也凸顯出很多不容忽視的問(wèn)題。
（一）婚慶產(chǎn)業(yè)品牌意識(shí)不夠。地域性的婚慶行業(yè)品牌還未形成，職業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)意識(shí)不夠。目前遼寧多數(shù)婚慶行業(yè)規(guī)模較小、服務(wù)種類分散、服務(wù)方式落后，這是由于這些行業(yè)缺乏完整的產(chǎn)業(yè)板塊和品牌思維能力，經(jīng)營(yíng)思維仍停留在過(guò)去傳統(tǒng)的簡(jiǎn)單模式上，缺乏當(dāng)下應(yīng)有的市場(chǎng)思維和策略，這使行業(yè)服務(wù)內(nèi)容僅停留在簡(jiǎn)單的消費(fèi)品及服務(wù)提供的初級(jí)階段，沒(méi)有形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈條結(jié)構(gòu)以及具有發(fā)展前景的主導(dǎo)品牌。婚慶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)欠缺，品牌發(fā)展實(shí)力弱，使得婚慶產(chǎn)業(yè)不能跟上現(xiàn)代營(yíng)銷市場(chǎng)變化的速度，服務(wù)質(zhì)量上不去，就會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)的良莠不齊，從而使許多新人對(duì)婚慶公司充滿不信任。
（二）婚慶服務(wù)單一化，缺乏創(chuàng)新性。簡(jiǎn)單的婚慶服務(wù)已無(wú)法滿足新人的消費(fèi)需求，婚禮策劃服務(wù)單一化，不能滿足個(gè)性化需求。原因是從業(yè)人員沒(méi)有從以往的固有模式中跳出來(lái)，自然就不能吸引更多的消費(fèi)者。缺少精心設(shè)計(jì)和策劃，不能推出新概念婚禮、主題式婚禮等婚禮模式。網(wǎng)絡(luò)婚慶服務(wù)未能突破發(fā)展局限，高科技技術(shù)、數(shù)碼產(chǎn)品沒(méi)有得到廣泛應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步成熟化使網(wǎng)絡(luò)信息變得更加豐富、個(gè)性、互動(dòng)。但是婚慶機(jī)構(gòu)并未充分開(kāi)發(fā)這一優(yōu)勢(shì)，只是簡(jiǎn)單地將婚慶服務(wù)信息復(fù)制在網(wǎng)絡(luò)上而已。目前在遼寧，能為消費(fèi)者提供具有策劃能力和多向性信息傳播、服務(wù)的婚慶服務(wù)公司尚無(wú)一家。
（三）缺乏符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新平臺(tái)。婚慶企業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷方式成本大、受眾小，推廣效率低，沒(méi)有突破思維定勢(shì)，積極探尋多業(yè)聚合，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新平臺(tái)。婚慶行業(yè)舊有的企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式仍影響行業(yè)整體發(fā)展水平，產(chǎn)業(yè)中的每個(gè)環(huán)節(jié)都處于“各自為政”階段，大牌的婚慶產(chǎn)業(yè)尚未形成。在實(shí)體方面如婚紗禮服生產(chǎn)公司在大連、沈陽(yáng)較集中，其他城市都是較小的作坊式工廠；影樓雖已出現(xiàn)鉑爵婚紗、金夫人攝影等連鎖店，但還沒(méi)有大規(guī)模的行業(yè)整合。
（四）婚慶專業(yè)人才匱乏。婚慶專業(yè)人才的匱乏，嚴(yán)重制約了婚慶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。婚慶機(jī)構(gòu)應(yīng)由一群熱愛(ài)婚慶行業(yè)并具有多年經(jīng)驗(yàn)的有活力、時(shí)尚的專業(yè)人員組成。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，遼寧地區(qū)涌現(xiàn)出大量的婚慶公司，這就要求司儀、車隊(duì)、道具、攝影等分工明確。原來(lái)做司儀的、做攝像的、跟妝的人員等等，看好了婚慶產(chǎn)業(yè)的前景，也都自己做起了老板。再加上各種職業(yè)培訓(xùn)不夠發(fā)達(dá)，這就造成了從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊，專業(yè)人才尤其是復(fù)合型人才嚴(yán)重短缺的狀況。
三、發(fā)展遼寧婚慶經(jīng)濟(jì)的具體措施
針對(duì)遼寧婚慶產(chǎn)業(yè)在有效轉(zhuǎn)化婚慶文化資源方面存在的問(wèn)題，我們可采取以下幾方面措施將文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為婚慶經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。
（一）加強(qiáng)行業(yè)管理與品牌建設(shè)。針對(duì)婚慶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)欠缺、婚慶市場(chǎng)日益壯大的情況，相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)管理，嚴(yán)格把關(guān)，盡快建立和實(shí)施婚慶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，提高婚慶行業(yè)的自律性，使這個(gè)行業(yè)走上規(guī)范、健康發(fā)展的道路。針對(duì)從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊的情況，開(kāi)展婚慶專業(yè)人員培訓(xùn)工作，并結(jié)合遼寧婚慶文化資源傳承性與吸收性的特點(diǎn)，不斷提高婚慶文化傳承和創(chuàng)新水平，發(fā)展和培養(yǎng)婚慶文化產(chǎn)業(yè)的新生力量。單一而零散的婚慶文化資源的開(kāi)發(fā)很難形成產(chǎn)品規(guī)模，遼寧婚慶行業(yè)應(yīng)結(jié)合婚慶文化資源趨同性與交融性的特點(diǎn)，樹(shù)立品牌意識(shí)，增強(qiáng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的吸引力。應(yīng)從全局上考慮，既要對(duì)行業(yè)內(nèi)的各種生產(chǎn)要素進(jìn)行重組分享，還要對(duì)外部旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行聚合共贏，應(yīng)開(kāi)展多角度、深層次挖掘，創(chuàng)造相關(guān)的衍生產(chǎn)業(yè)，打造一條覆蓋遼寧主要城市的跨區(qū)域性的婚慶文化產(chǎn)業(yè)鏈。針對(duì)婚慶行業(yè)出現(xiàn)的投訴、糾紛等情況，婚慶行業(yè)組織應(yīng)建立調(diào)解或仲裁機(jī)構(gòu)，并對(duì)婚慶消費(fèi)中的欺詐違法行為進(jìn)行有效整治。
（二）從過(guò)去單一向多元化服務(wù)轉(zhuǎn)變。婚慶行業(yè)應(yīng)從市場(chǎng)規(guī)律出發(fā)，結(jié)合遼寧婚慶文化資源的多元性特點(diǎn)，從過(guò)去單一向多元化服務(wù)轉(zhuǎn)變，極大地豐富婚慶產(chǎn)品，做到規(guī)模化、專業(yè)化。隨著婚慶文化品味的逐步提升，主持人的主持風(fēng)格應(yīng)從淺層面表現(xiàn)向深層次挖掘過(guò)渡；建立綜合性婚紗影樓拍攝基地，既可以打造中外結(jié)合的各種主題拍攝背景，吸引全省各地的新人來(lái)這里拍攝婚紗照，也可以為每一對(duì)新人量身打造影視劇本，以微電影形式再現(xiàn)新人們的戀愛(ài)歷程，讓戀人們體驗(yàn)當(dāng)明星的感X，留下可看、可聽(tīng)、可感的浪漫記憶。在以數(shù)字技術(shù)為核心的文化語(yǔ)境下，遼寧婚慶產(chǎn)業(yè)應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)新媒體為依托，擺脫過(guò)去婚慶當(dāng)中落后的成分，將傳統(tǒng)婚俗和國(guó)內(nèi)外現(xiàn)代時(shí)尚婚禮文化相結(jié)合，體現(xiàn)新的婚慶理念，從而促進(jìn)遼寧婚慶經(jīng)濟(jì)的多元發(fā)展。
（三）結(jié)合本地民俗，形成婚慶服務(wù)特色。只有具備原創(chuàng)性的婚慶服務(wù)內(nèi)容，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下占有一席之地。如果能夠集合本地婚慶文化資源差異性特點(diǎn)，并以傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)為載體，這樣開(kāi)發(fā)出來(lái)的婚慶服務(wù)就會(huì)主題鮮明、獨(dú)具文化特色。注重品味和個(gè)性的婚慶服務(wù)，無(wú)論是在裝扮服飾上，還是婚紗拍照內(nèi)容上，都應(yīng)結(jié)合本地民俗，形成獨(dú)具魅力的服務(wù)。到旅游目的地拍攝婚紗照、舉辦婚禮、度蜜月的新人消費(fèi)者將會(huì)越來(lái)越多。面對(duì)這樣的趨勢(shì)，如果把婚慶各有關(guān)行業(yè)加入到婚慶旅游產(chǎn)品中，就能創(chuàng)造出多方面的價(jià)值，包括婚慶價(jià)值和文化價(jià)值。打造婚慶文化旅游系列活動(dòng)品牌，扶持具有地方、民族特色的婚慶文化旅游項(xiàng)目，推動(dòng)特色文化城市的特色婚慶文化建設(shè)，為新世紀(jì)的幸福新人營(yíng)造了一個(gè)良好的文化旅游環(huán)境和最佳消費(fèi)場(chǎng)所。如今，本溪的紅葉勝景地、莊河的冰峪溝、蓋州的仙人島都被譽(yù)為愛(ài)情勝地，沈陽(yáng)的五里河公園也可以打造成為創(chuàng)意婚慶產(chǎn)業(yè)園。
從出行到旅行優(yōu)步優(yōu)享旅行計(jì)劃登陸廈門
7月18日，優(yōu)步廈門攜手海悅山莊酒店，宣布優(yōu)步優(yōu)享旅行計(jì)劃（Uber+Travel）登陸廈門，預(yù)計(jì)將為優(yōu)步中國(guó)南區(qū)城市游客引流到廈門提供助力，同時(shí)也給廈門旅游資源向外拓展提供更多渠道。據(jù)優(yōu)步廈門負(fù)責(zé)人林勵(lì)介紹，針對(duì)優(yōu)步忠實(shí)用戶推出的UIP計(jì)劃，在廈門已有57000名會(huì)員，合作品牌給到的福利未來(lái)可在南區(qū)城市通兌。會(huì)上，廈門海悅山莊酒店副總經(jīng)理劉金橋介紹了與優(yōu)步廈門的合作模式。優(yōu)步廈門與海悅山莊酒店達(dá)成共識(shí)，進(jìn)行優(yōu)步優(yōu)享旅行計(jì)劃（Uber+Travel）的戰(zhàn)略合作。
廈門海景千禧大酒店推出
中秋月餅禮盒
2016中秋佳節(jié)，廈門海景千禧大酒店奉上“秋韻禧月”和“吉祥尊月”兩款華麗精致中秋月餅禮盒，在月餅禮盒設(shè)計(jì)上，秉承傳統(tǒng)文化與新中式風(fēng)格相融合的原則，以中式古典花鳥(niǎo)圖為創(chuàng)意基礎(chǔ)，增添了現(xiàn)代審美及需求，顏色則以時(shí)尚款紅色為主色調(diào)搭配原木色，打造出頗有傳統(tǒng)文化韻味的時(shí)尚禮盒外觀，造型上簡(jiǎn)單卻不乏優(yōu)雅與時(shí)尚。廈門海景千禧大酒店一貫秉承“頂級(jí)原料，傳統(tǒng)工藝”的特色，以可靠的品質(zhì)信譽(yù)，傳統(tǒng)的制作方法，為您帶來(lái)質(zhì)優(yōu)味美、香酥可口、創(chuàng)意經(jīng)典的“海景月餅”。
廈門朗豪酒店“宛如初見(jiàn)”主題婚慶展
7月17日，廈門朗豪酒店上演了一場(chǎng)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)都很享受的完美盛宴---“宛如初見(jiàn)”主題婚慶展。這不是一場(chǎng)流于形式的婚禮秀，而是融合了時(shí)尚、創(chuàng)意、甜蜜的Fashion秀。婚禮秀以朗廷集團(tuán)的標(biāo)志粉色為主色，搭配黑色的“國(guó)際象棋”元素，以對(duì)比色剛?cè)岵?jì)地演繹出“人生如棋，每一次相遇都宛如初見(jiàn)”的主題。專業(yè)舞者的傾情演繹、萌萌噠小朋友的走秀、外籍模特美輪美奐的婚紗秀，全場(chǎng)座無(wú)虛席，精彩節(jié)目外還有免費(fèi)英倫下午茶福利。
廈門潤(rùn)豐吉祥溫閱分磷鵓頻昶鷙皆詡
廈門潤(rùn)豐吉祥溫閱分磷鵓頻瓿曬舉辦王者歸來(lái)主題大型招聘會(huì)后，近日完美收官。大型員工入職培訓(xùn)為酒店第三季度末起航，盛大揭幕做好充分準(zhǔn)備。酒店及全體員工將以“成為優(yōu)質(zhì)服務(wù)的領(lǐng)航者，締造廈門酒店傳奇”的愿景為目標(biāo)，致力為賓客打造難忘體貼的入住體驗(yàn)。酒店位于會(huì)展片區(qū)，對(duì)面即是廈門會(huì)議中心，毗鄰閩南大戲院，距離環(huán)島路最美海灘步行僅需5-8分鐘。廈門潤(rùn)豐吉祥溫閱分磷鵓頻昶鷙皆詡矗期盼成為您廈門之行的家外之家。
廈門海港英迪格酒店舉辦月餅品鑒?客戶答謝會(huì)
7月14日，廈門海港英迪格酒店舉辦了月餅品鑒?客戶答謝雞尾酒會(huì)。今年英迪格月餅禮盒采用酒紅色包裝，取名“英”樂(lè)盒。打開(kāi)禮盒，“月亮代表我的心”的音樂(lè)循環(huán)播放，六款不同口味的月餅分兩層陳列，蛋黃白蓮蓉、蛋黃紅蓮蓉、提拉米蘇、桂花大紅袍歐式香芒奶黃。歐式白牡丹小包裝盒外觀分別展現(xiàn)英迪格酒店外觀、鼓浪嶼、鄭成功雕像、八市氣息、土樓、南普陀寺等鄰里風(fēng)情元素。除了向來(lái)賓展示今年英迪格月餅亮點(diǎn)，酒店總經(jīng)理還預(yù)告了8月初即將在酒店舉辦的陳翰文音樂(lè)分享會(huì)及9月底的德國(guó)啤酒節(jié)。
廈門希爾頓逸林酒店花藝課堂如期而至
一群情趣相投的閨蜜和花友愛(ài)好者，一段鮮花與英式下午茶相伴的美妙時(shí)光，7月23日的花藝課堂如期而至。盡管天氣炎熱，每位花友依舊投入了極大的熱情，制作出屬于自己的鮮花禮盒。這次課程的花藝有個(gè)典雅不俗的名字，叫“海上花”。其中花材有繡球花、滿天星、彩掌、銀葉菊、蛇菊、白桔梗等、文松等，其造型清新別致，特別適合廈門這個(gè)溫馨浪漫的海島。在花藝課堂之余，當(dāng)然少不了一頓精致的英式逸林經(jīng)典下午茶。伴著咖啡的香氣，享受著美妙的英式茶點(diǎn)，品鑒著清新時(shí)尚的鮮花禮盒，讓生活精致起來(lái)。
Q:在婚禮流程當(dāng)天能夠活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛,能與來(lái)賓互動(dòng)的活動(dòng)有哪些?
A:能夠活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛的婚禮節(jié)目其實(shí)很多，考慮到與來(lái)賓的互動(dòng)，不妨做一些小游戲?yàn)楹谩Ｗ畛Ｒ?guī)的就有：搶捧花;擊鼓傳花上臺(tái)“表演”;抽獎(jiǎng)游戲;真心話大冒險(xiǎn)爆料游戲;草坪合影;放飛心愿等游戲。這些游戲都是需要來(lái)賓一起和新人來(lái)完成的。而在做這些游戲前，新人也不妨建議司儀在全場(chǎng)說(shuō)明游戲規(guī)則、動(dòng)員來(lái)賓一起參與，再結(jié)合活潑的背景音樂(lè)來(lái)帶動(dòng)全場(chǎng)氣氛。
Q:在婚禮流程中的感恩環(huán)節(jié)，除了送雙方父母禮物外，還有其他節(jié)目嗎?
A:其實(shí)送禮只是一種物質(zhì)上的感恩。新人可以通過(guò)事先制作感恩的VCR，通過(guò)銀幕現(xiàn)場(chǎng)播放的形式敘述一些成長(zhǎng)的點(diǎn)滴以及對(duì)父母的感謝之辭。也可以通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)唱歌、演講等表演形式來(lái)向父母謝恩。
Q:想了解一下草坪婚禮流程是怎樣的?
A:其實(shí)草坪儀式的流程與正常婚禮的流程差別并不是很大，只是移動(dòng)了場(chǎng)所，把室內(nèi)儀式搬到了室外舉行。草坪儀式首先需要證婚臺(tái)、屏風(fēng)、觀禮座椅等道具的到位。在儀式階段同樣是首先介紹新人，進(jìn)行證婚儀式，交換戒指，在自制的證婚書上簽名，如果需要的話，接下來(lái)還可以倒香檳和切蛋糕，新人退場(chǎng)，來(lái)賓起立致賀(此時(shí)可以撒花瓣或噴彩帶)。而結(jié)束了這段儀式后，在草坪上可以有簡(jiǎn)單的自助甜品、飲料。新人與觀禮的來(lái)賓合影、暢談，甚至可以跳跳舞、一起放飛心愿氣球等，這些都是適合在戶外進(jìn)行的儀式、節(jié)目。
Q:一般婚禮流程下，新郎接完新娘后，伴娘是否也一起跟隨去男方家出外景呢?
A:伴娘在一天中都必須是貼身跟隨新娘的，從早上的化妝開(kāi)始，到最后送賓客為止。她是新娘當(dāng)天的貼身秘書。至于拍外景的時(shí)候，伴娘可以幫新娘拎包、看管隨身攜帶的物品等。新娘當(dāng)天必須是輕裝上陣的，在事先安排好工作后，當(dāng)天自己就是一個(gè)演員，要演好整場(chǎng)戲，而且要聽(tīng)從導(dǎo)演的指令。
Q:如何才能讓婚禮流程不成為一場(chǎng)秀，而是一場(chǎng)真正的儀式呢?
A:婚禮本應(yīng)不是一場(chǎng)秀，婚禮儀式是隆重而又神圣的。從會(huì)場(chǎng)布置色調(diào)開(kāi)始控制，讓會(huì)場(chǎng)走高雅路線，新人也配合優(yōu)雅的著裝，證婚儀式等環(huán)節(jié)也采取比較正式的做法的話，相信婚禮就不會(huì)是場(chǎng)秀。此外在婚禮背景音樂(lè)選擇方面也要注意，不要選擇太張揚(yáng)、動(dòng)感的音樂(lè)。推薦時(shí)下流行的真人無(wú)伴奏演唱，出來(lái)的效果應(yīng)該會(huì)比較有神圣感。
Q:對(duì)婚禮流程的程序不是很清楚，能否大致介紹一下呢?
A:“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”，這也是婚禮籌備的真實(shí)寫照。3小時(shí)的婚禮，其實(shí)需要很多項(xiàng)目組合而成。簡(jiǎn)而言之：1年前的會(huì)場(chǎng)預(yù)定;婚禮主題確定;6-8個(gè)月前找婚慶公司，商談婚禮細(xì)節(jié)。半年前開(kāi)始尋找婚紗禮服店;拍攝婚紗攝影。3-6個(gè)月前開(kāi)始瘦身、美容項(xiàng)目;制作發(fā)送請(qǐng)?zhí)鹊取；槎Y籌備確實(shí)不是幾百個(gè)字能夠道得明的事情。不過(guò)本雜志每期都會(huì)有詳細(xì)的婚事準(zhǔn)備專題刊登，屆時(shí)可以仔細(xì)閱讀噢!
Q:如果不請(qǐng)專業(yè)司儀，改用自己的家人做司儀，有哪些注意事項(xiàng)呢?
Q:好的司儀在整個(gè)婚禮流程中扮演著非常重要的角色，那么如何選擇好的司儀呢?
A:一位好的司儀是一場(chǎng)完美婚禮成功的一半。以往，新人們只注重司儀的音色是否夠?qū)I(yè)，外表是否得體。其實(shí)考量司儀有很多標(biāo)準(zhǔn)。首先：一位好的司儀在婚禮籌備階段就需要與新人保持聯(lián)系，跟進(jìn)籌備的進(jìn)程。同時(shí)，以自己豐富的經(jīng)驗(yàn)提醒新人現(xiàn)場(chǎng)可能出現(xiàn)的各種狀況。在當(dāng)天婚禮正式開(kāi)始之前，司儀必須提前到場(chǎng)與新人進(jìn)行彩排，與婚慶公司的督導(dǎo)進(jìn)行事先的最終溝通。至于司儀的風(fēng)格，這個(gè)視新人的喜好而定。
Q:預(yù)定了3層樓面的餐廳，儀式只能在花園舉行才能確保每位來(lái)賓都看得到，如何安排當(dāng)天的婚禮節(jié)目流程呢?
A:盡量把重要的證婚儀式，互動(dòng)游戲都放在花園舉行。婚禮可以從下午3點(diǎn)左右開(kāi)始進(jìn)行，把所有的活動(dòng)在花園結(jié)束后，直接進(jìn)入餐廳用晚宴，餐廳部分就純粹安排晚宴和播放MV等。在確定餐廳和婚慶公司后，可以三方坐下來(lái)一起討論一下，在3個(gè)層面上分別放置投影設(shè)備，新人的一舉一動(dòng)都能讓3層的賓客“現(xiàn)場(chǎng)接受”，這樣就能解決全部問(wèn)題了。
Q:拋捧花一般放在婚禮流程的什么時(shí)間段，有什么特別的講究嗎?
A:首先：要避免婚禮中各種突發(fā)狀況的出現(xiàn)，因?yàn)闆](méi)有所謂的錦囊妙計(jì)。新人事先唯一能夠做的就是把眾多的可能性都列舉出來(lái)，針對(duì)這些問(wèn)題事先做好準(zhǔn)備，并且反復(fù)操練，熟能生巧后突發(fā)性幾率就會(huì)較低。其次：如果當(dāng)天發(fā)生了任何狀況，新人要做到的就是保持良好的心態(tài)，不要互相抱怨，或者當(dāng)場(chǎng)指責(zé)工作人員。影響了情緒接下去整場(chǎng)婚禮就更無(wú)法完美進(jìn)行了。在發(fā)生狀況時(shí)，司儀的隨機(jī)應(yīng)變也是救場(chǎng)妙計(jì)。因此選擇一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的司儀也相當(dāng)重要。
Q:如何讓婚禮主題始終貫穿于整場(chǎng)婚禮呢?
A:要讓婚禮主體貫穿于整場(chǎng)婚禮，需要從兩方面來(lái)配合。首先，在道具制作上，需要有一個(gè)核心的標(biāo)志性圖案或者ICON，所有的婚禮道具需要有整體感。其次，在婚禮內(nèi)容上，要在每場(chǎng)儀式和節(jié)目中有關(guān)鍵性的點(diǎn)題項(xiàng)目。最后，通過(guò)司儀的主題串詞來(lái)達(dá)到該效果。
Q:近除了流行拍MV外，還有其他形式的影像播放節(jié)目嗎?
A:影像播放節(jié)目的種類其實(shí)很多，MV只是其中最普通的一種。搞笑一點(diǎn)的可以借鑒《后舍男孩》，《一個(gè)饅頭的血案》，剪輯一些相關(guān)的影片，自己配上臺(tái)詞，串聯(lián)成一個(gè)與婚禮主題有關(guān)的小故事。或者可以事先拍攝一些親朋好友對(duì)自己的祝福，把它剪輯成為一個(gè)感人的片子，除了在現(xiàn)場(chǎng)播放外，還有珍藏價(jià)值。好好動(dòng)動(dòng)腦筋，其實(shí)你也可以成為大導(dǎo)演的。
Q:想要舉行草坪儀式，但是萬(wàn)一碰上下雨天的情況怎樣應(yīng)對(duì)?
A:一定要舉行草坪儀式的新人，首先應(yīng)該查一下婚禮期間歷年來(lái)是否是雨季高峰，在網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)的今日，這種信息都是可以查閱到的。如果當(dāng)天降水概率很高的，那也不要與“天公試比高”，為了不影響整個(gè)婚禮流程，還是改日或者換成室內(nèi)比較保險(xiǎn)。如果當(dāng)天降水概率不高，但實(shí)在不走運(yùn)，碰上下雨的話，在預(yù)定會(huì)場(chǎng)的時(shí)候就應(yīng)該問(wèn)清楚會(huì)場(chǎng)是否有防御措施，例如頂棚等是否能夠租借、或者可以做透明塑料棚，以防地面泥濘。還可以讓會(huì)場(chǎng)當(dāng)天預(yù)備好一間小會(huì)議室，可以臨時(shí)改為儀式廳，這樣就萬(wàn)無(wú)一失了。
Q:宴會(huì)廳不是很大，紅地毯不是很長(zhǎng)，如何安排入場(chǎng)儀式比較好呢?
A:如果是這種情況，新人可以選擇事先“躲”在舞臺(tái)后面，通過(guò)司儀的引導(dǎo)性語(yǔ)言，或者前期的VCR播放，然后“神秘”出現(xiàn)，這樣也會(huì)給來(lái)賓帶來(lái)驚喜。當(dāng)然，相比走紅地毯入場(chǎng)，這種出場(chǎng)方式事先需要一些“噱頭”，所以在從天而降之前有個(gè)新穎的開(kāi)場(chǎng)白十分重要。
Q:什么樣的婚禮儀式適合有較多長(zhǎng)輩出席呢?
A:如果是長(zhǎng)輩居多的婚禮，最好不要選擇太新潮的游戲，減少參與性游戲，增加觀賞性節(jié)目。例如：播放“未來(lái)寶寶MV”等播放類為主的節(jié)目。敬酒時(shí)與長(zhǎng)輩的交流要做得到位點(diǎn)。如果費(fèi)用允許的話，還可以請(qǐng)一些專業(yè)人士來(lái)客串表演一下：例如老人們喜歡的滑稽戲演員說(shuō)滑稽戲、戲曲表演等，讓長(zhǎng)輩們能夠邊吃邊觀賞的節(jié)目。
Q:新娘新郎都是比較內(nèi)向的人，在挑選婚禮節(jié)目時(shí)有什么好的建議嗎?
A:性格內(nèi)向的新人與其勉為其難地在人前作秀還不如把這個(gè)表演權(quán)交給司儀和來(lái)賓們。通過(guò)司儀來(lái)多講一些話，讓來(lái)賓來(lái)多上臺(tái)說(shuō)一些祝福的話。也可以進(jìn)行一些抽獎(jiǎng)游戲，讓來(lái)賓踴躍參加，而新人只需最終頒獎(jiǎng)即可。感恩環(huán)節(jié)如果在臺(tái)上覺(jué)得對(duì)父母表達(dá)感謝之情會(huì)比較困難的話，不妨事先錄好VCR，通過(guò)播放VCR來(lái)表達(dá)對(duì)父母和親朋的謝意，盡量讓整個(gè)婚禮流程活躍起來(lái)。
細(xì)節(jié)完整的中式婚禮流程參照
喜慶、熱烈的傳統(tǒng)中式婚禮越來(lái)越受到新人的歡迎，尤其是許多國(guó)外新人也格外鐘情傳統(tǒng)中式婚禮。要做就要做最傳統(tǒng)的中式婚禮哦，所以婚尚小編特地為各位準(zhǔn)備結(jié)婚的新人們整理收集了傳統(tǒng)中式婚禮的流程及策劃方案，快……
傳統(tǒng)復(fù)古中式婚禮流程參照
大紅花轎、浩浩蕩蕩的迎親儀仗隊(duì)、拜天地、掀蓋頭……穿鳳冠霞帔、狀元服或清朝旗袍、馬褂的純中式婚禮又卷土重來(lái)了，追尋文化根源、重視傳統(tǒng)民俗成了現(xiàn)代人的新時(shí)尚，想過(guò)過(guò)大紅轎子的癮嗎?想體驗(yàn)掀開(kāi)紅蓋頭那一……
婚禮主持詞
尊敬的各位來(lái)賓、女士們、先生們： 大家上午好! 今天是公元2012年月日(農(nóng)歷月日)，好歌好語(yǔ)好季節(jié)，好人好夢(mèng)好姻緣。在這美好的日子里，我們迎來(lái)一對(duì)新人先生和小姐的幸福結(jié)合。首先，請(qǐng)?jiān)试S……
第一家社區(qū)店北京永安路店贏利了，而時(shí)間只用了半年!三利家紡永安路店2006年8月開(kāi)張，當(dāng)年年底就實(shí)現(xiàn)了贏利。當(dāng)年的第一場(chǎng)雪飄落的時(shí)候，三利家紡總經(jīng)理熊文昌在計(jì)算器上敲下了幾個(gè)關(guān)鍵數(shù)字，永安路店贏利非常不錯(cuò)。 這是那一年他心情最爽的一天。
社區(qū)專賣店是發(fā)展方向
如今，三利家紡永安路店已經(jīng)成為北京宣武區(qū)最知名的家紡產(chǎn)品專賣店。在短短的一年半時(shí)間內(nèi)，永安路店擁有了會(huì)員500余人，迅速建立起成熟穩(wěn)定的消費(fèi)群體，并發(fā)掘了龐大的潛在客戶群體。從該店2007年店慶酬賓活動(dòng)可以看出，在7月底的一個(gè)銷售淡季，該店7天店慶促銷銷售額突破30萬(wàn)元，日均銷量5萬(wàn)元。不到80平方米的店面產(chǎn)生出如此的銷售業(yè)績(jī)，這是很多同樣面積的飯店、藥店無(wú)法比的。
永安路店的成功，還給三利家紡帶來(lái)了新思路――另辟蹊徑，開(kāi)發(fā)社區(qū)專賣店，可能是一個(gè)新方向!北京是眾多家紡品牌的必爭(zhēng)之地。三利家紡作為一個(gè)發(fā)展中的新生品牌，在拓展商場(chǎng)渠道方面與其它強(qiáng)勢(shì)品牌相比處于劣勢(shì)，無(wú)法獲取更多資源。導(dǎo)致在商場(chǎng)專柜的進(jìn)入以及之后的銷售過(guò)程中，受強(qiáng)勢(shì)品牌擠壓，無(wú)法達(dá)到理想的銷售預(yù)期。
對(duì)此，三利家紡的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)在經(jīng)過(guò)深刻思考后，針對(duì)北京這樣的一線城市大型住宅社區(qū)密集、人口集中度高、消費(fèi)能力趨于穩(wěn)定的市場(chǎng)特點(diǎn)，創(chuàng)新性地提出了以北京為試點(diǎn)開(kāi)發(fā)社區(qū)專賣店。開(kāi)發(fā)成功后讓加盟商在一線城市復(fù)制的發(fā)展策略：在大型中高檔社區(qū)，借鑒社區(qū)超市的營(yíng)銷模式，建立起低成本運(yùn)作的時(shí)尚家紡品牌社區(qū)店。
同時(shí)，三利家紡中高檔的產(chǎn)品品質(zhì)和中低檔的價(jià)格定位，以及公司開(kāi)發(fā)的分別適合單身、新婚、三口之家以及大家庭不同人使用的家居家紡產(chǎn)品，滿足了不出社區(qū)就能買到整套家紡產(chǎn)品的需求。并降低了消費(fèi)者的購(gòu)買成本!這幾點(diǎn)保證了三利家紡社區(qū)店開(kāi)業(yè)后銷售業(yè)績(jī)穩(wěn)步提升、節(jié)節(jié)攀高!
社區(qū)專賣店就是一個(gè)發(fā)展方向!三利家紡團(tuán)隊(duì)堅(jiān)信，社區(qū)銷售網(wǎng)絡(luò)，正在成為繼商場(chǎng)超市、批發(fā)市場(chǎng)之后的又一個(gè)主流營(yíng)銷渠道。
于是，三利家紡在北京有了第2家、第3家……直到今天在北京市場(chǎng)上擁有30家直營(yíng)專賣店。
開(kāi)創(chuàng)“新中式風(fēng)格”拓展產(chǎn)業(yè)鏈
三利家紡走的是一條差異化的新路子。
目前，行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品大多靠近歐化風(fēng)格。三利家紡認(rèn)為，家紡業(yè)要做中西結(jié)合，才能盡展傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代時(shí)尚之美。2007年，凝結(jié)全體三利人心血的新中式風(fēng)格“青花系列”和“花鳥(niǎo)系列”產(chǎn)品成功推出。此項(xiàng)全新創(chuàng)意引起了業(yè)界矚目。
長(zhǎng)期以來(lái)，家紡行業(yè)總是以床單被罩的單一產(chǎn)品形式面對(duì)消費(fèi)者。在2007年產(chǎn)品風(fēng)格革新之初，三利家紡就注意到了“整體臥室”這個(gè)概念。同時(shí)把“衛(wèi)浴”和“家飾”概括到家紡概念中來(lái)，開(kāi)始嘗試擴(kuò)大窗簾、桌布、衛(wèi)浴等家紡產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈條，滿足消費(fèi)者整體家居氛圍營(yíng)造的要求。這樣，家紡不再僅僅限于床上用品，當(dāng)與家紡產(chǎn)品風(fēng)格整體一致的家飾產(chǎn)品以整體家居的形式同時(shí)呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前時(shí)，無(wú)論誰(shuí)都不得不為之眼前一亮。
在“小家紡”的基礎(chǔ)之上增添“全面家居”的概念，將“小家紡”、“家飾”的定位拓展到“大家紡”概念，強(qiáng)調(diào)家居軟裝飾的全方位效果――三利家紡在找到公司快速發(fā)展突破口的同時(shí)。也在提升整個(gè)行業(yè)的發(fā)展空間。
幫助加盟店成功運(yùn)營(yíng)
“未來(lái)10至15年內(nèi)家紡是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，”熊文昌先生根據(jù)他多年的家紡行業(yè)經(jīng)驗(yàn)判斷，“三利家紡的連鎖體系已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展期。”
目前，三利家紡已經(jīng)擁有30家直營(yíng)店，90多家加盟店。
“我們的計(jì)劃是分三步走，第一步，區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌，先做‘北方王’，然后是北京的文化名片再到中國(guó)名牌”。熊文昌先生說(shuō)，三利家紡創(chuàng)業(yè)伊始，就確立了北京的營(yíng)銷管理中心，率先擴(kuò)張北方市場(chǎng)的戰(zhàn)略發(fā)展方向，依靠三利品牌20余年的品牌積淀借勢(shì)發(fā)展。
圍繞目標(biāo)客戶組成“異業(yè)聯(lián)盟”，是三利家紡整合營(yíng)銷的主要方式。
在北京社區(qū)店迅速擴(kuò)張過(guò)程中，熊文昌發(fā)現(xiàn)，依靠單一社區(qū)專賣店來(lái)贏得整個(gè)社區(qū)的品牌成功最終還是勢(shì)單力薄，不能形成與商場(chǎng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都集中在常規(guī)渠道上時(shí)，最好的成功策略是跳出現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)圈。所謂異業(yè)聯(lián)盟，就是以目標(biāo)客戶為中心不同行業(yè)之間聯(lián)合經(jīng)營(yíng)的銷售模式。比如床品的銷售，不一定非得局限于專賣店、批發(fā)市場(chǎng)和商場(chǎng)超市等傳統(tǒng)渠道，可以在婚紗影樓、珠寶公司、婚慶公司等處銷售。只要是新婚夫婦婚前光顧或者到達(dá)的地方，完全可以成為婚慶床品的銷售終端。這些終端也因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有做，或者沒(méi)有系統(tǒng)操作，從而提高了三利家紡的終端競(jìng)爭(zhēng)力。
婚禮是一次難得的機(jī)會(huì)，一定要盡情揮灑，讓沒(méi)嫁給你的女孩后悔，讓即將結(jié)婚的男子以你為榜樣！
也曾聽(tīng)人抱怨，婚禮無(wú)非上很多人在吃，很多人在鬧，一群小孩在地下跑。如果你的婚禮搞成這樣，那你的愛(ài)情長(zhǎng)跑就沒(méi)有一個(gè)完美的符號(hào)，現(xiàn)在的人們不但渴望時(shí)尚，更需要一份愜意，所以婚禮的策劃已經(jīng)成為很多人的需要。如果你們對(duì)未來(lái)的婚禮沒(méi)有頭緒，不妨到婚博會(huì)上轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，創(chuàng)意、經(jīng)驗(yàn)、用品、提示，這里應(yīng)有盡有，不多的時(shí)間你一定會(huì)有一個(gè)驚喜的發(fā)現(xiàn)：婚禮可以如此美麗！
四大要素送你進(jìn)入幸福店堂
禮服：成就一個(gè)美麗的傳說(shuō)
一個(gè)女人一生中最美麗的時(shí)候，非做新娘那天莫屬。新娘是美麗優(yōu)雅，端莊嫻靜，還是活潑開(kāi)朗，充滿智慧，她選擇的禮服最能代表新人的氣質(zhì)和內(nèi)涵。中式的古典，西式的浪漫，紅色的熱烈，白色的清淡，不同的選擇將讓新娘展現(xiàn)出不同的風(fēng)采。本次會(huì)上著名的婚紗設(shè)計(jì)大師將帶您領(lǐng)略2005京城婚紗的最新流行時(shí)尚，在流光異彩的表演中，如夢(mèng)如幻的感覺(jué)，將讓您觸摸的自己的夢(mèng)想。
珠寶：花瓣上的露珠
有人說(shuō)，女人一輩子能真正稱得上首飾的可能只有一件。那么結(jié)婚的時(shí)候，你最有可能獲得這件首飾。是象征衡久遠(yuǎn)的鉆石，充滿貴氣的黃金，還是純潔剔透的鉑金？是點(diǎn)到為止的耳環(huán)，還是絢爛奪目的項(xiàng)鏈？是時(shí)尚大膽的現(xiàn)代派，還是莊重含蓄的古典派？現(xiàn)在的首飾可謂千變?nèi)f化，讓人目不暇接。您面臨的選擇是多種多樣的。也正是如此，首飾的選擇最為關(guān)鍵，它最能體現(xiàn)新人的品味和審美，與什么樣的臉形、服裝搭配，除了個(gè)人的偏好，您更需要專家的意見(jiàn)。本次展會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)際、國(guó)內(nèi)著名的婚慶珠寶首飾品牌周大福等將傾其所有，將各種款式的首飾展現(xiàn)在您的面前，并有專業(yè)人員為您做參考。
當(dāng)然，戒指是最必要的。它不但是定情的信物，愛(ài)情的象征，更想花瓣上的露珠，對(duì)新娘起到畫龍點(diǎn)睛的作用，讓人們?cè)谛氯伺e手投足間，體會(huì)他們的幸福，分享他們的快樂(lè)。
鮮花：愛(ài)情和女人的象征
鮮花為什么上比不可少的？漂亮？鮮活？還是芬芳？這些都有，最重要的是它真誠(chéng)，來(lái)自自然，容不得半點(diǎn)虛假。這很象愛(ài)情！它需要呵護(hù)，稍有怠慢就會(huì)還以顏色，但如果你對(duì)它寵愛(ài)有加，它就會(huì)向你綻放最美麗的一面。這很象女人！有了這兩點(diǎn)，鮮花自然成了婚禮最能烘托氣氛，最不可少的裝飾。
那么,什么樣的鮮花代表什么意思？怎樣才能讓鮮花為婚禮帶來(lái)最好的效果？在本屆展會(huì)上，國(guó)內(nèi)頂尖的花藝大師們將現(xiàn)場(chǎng)一展身手，現(xiàn)場(chǎng)為您演繹最新國(guó)際流行趨勢(shì)，讓你體會(huì)到鮮花所帶來(lái)的不同凡響的效果。此外在婚慶花藝大廳內(nèi)，將采用2005年國(guó)際最流行的婚禮婚宴來(lái)布置，讓你體會(huì)身臨其境的感覺(jué)。新娘頭飾花、手捧花等都有數(shù)十款可供參考。亂花漸欲迷人眼，伴著滿屋的花香中，您一定能找到最適合自己的選擇。
創(chuàng)意：成功婚禮的關(guān)鍵
現(xiàn)在的人們追求個(gè)性，希望展現(xiàn)自我風(fēng)采，婚禮自然是最佳的時(shí)機(jī)。什么樣的形式才能最好的體現(xiàn)新人的個(gè)性？婉約的、現(xiàn)代的、生態(tài)的、脫俗的，關(guān)鍵還是要適合自己的，而關(guān)鍵中的關(guān)鍵在與事先的創(chuàng)意。
與春天有約的姑娘，五月是出嫁的季節(jié)。
如今的婚禮多為中西合璧的。潔白的婚紗、圣潔的儀式，是很多新娘的向往。新娘在婚典儀式上要身著西式婚紗入場(chǎng)，婚紗的顏色以白色為好，多種多樣的婚紗讓人眼花繚亂，但在穿著上就要注意揚(yáng)長(zhǎng)避短了。
身材好的姑娘，任何款式的婚紗都會(huì)穿出好效果。身材矮小的，就要選擇線條流暢，露肩，裙衣一體式的婚紗，還要穿雙高跟鞋，并讓它躲在寬闊的下擺里面，這樣才可彌補(bǔ)身高的不足。對(duì)于身材過(guò)于豐腴的姑娘來(lái)說(shuō)，不適合穿多花邊的飾物的款式，上身應(yīng)以露出脖子的低領(lǐng)式為好，免得給人緊繃的感覺(jué)。腰部衣裙截開(kāi)的部位，線條要有弧度，低于正常的腰線，使視覺(jué)朝縱向拉長(zhǎng)。文靜靦腆的新娘，最好選用立領(lǐng)、大籠袖的古典式婚紗，這樣才不至于在眾目之下手足無(wú)措。性情活潑的女士選用露背式、低胸式的都可以，因?yàn)槟乔〉胶锰幍摹奥丁保靡r出新人的萬(wàn)種風(fēng)情。
婚紗最好選擇簡(jiǎn)潔的款式，以便配戴各種頭飾。太復(fù)雜的方式，會(huì)顯得喧賓奪主。與婚紗相襯的首飾一般為鉆石和珍珠。鞋的顏色應(yīng)為白色、銀色或淺色系。內(nèi)衣和絲襪也應(yīng)該是淺色的，且胸衣要選用無(wú)肩帶式。總之，配飾的顏色，千萬(wàn)不要與主體婚紗有強(qiáng)烈的反差。
作為新婚慶典的核心人物，新娘妝是十分重要的。成功的新娘妝將一對(duì)新人的靚麗形象展示在眾人的面前，令前來(lái)參加婚禮的人們?yōu)橹@嘆并投來(lái)贊美的目光。小麗是去年五月結(jié)婚的新娘，她在那次婚禮上簡(jiǎn)直是讓所有人眼前一亮，一齊發(fā)出贊嘆之聲。她總結(jié)了自己當(dāng)時(shí)化妝的心得經(jīng)驗(yàn)：
1、做新娘不同于做演員，化妝不宜太濃也不宜太淡，要恰到好處，太濃則過(guò)于夸張而失真，過(guò)淡又顯得慘白而無(wú)光彩。
2、每個(gè)新娘都應(yīng)根據(jù)自己的特征而化妝，不可盲目追趕流行，適合自己的才是最好的。
3、婚禮在興奮之余難免緊張，大方沉著的應(yīng)酬者也難免香汗淋漓，所以一般新婚妝采用輕淡的油妝，盡量不要化粉妝，以免變成“大花臉”。
典禮儀式結(jié)束后，進(jìn)入正式的婚宴，新娘要換上便裝，首選的應(yīng)是中式的旗袍或西式的套裝。根據(jù)中國(guó)人習(xí)俗，紅色是吉祥色，女孩子出嫁穿紅衣，不僅能烘托婚禮的喜慶氣氛，也祝福著新人今后生活的紅火、幸福。
高端餐飲巨頭們最精準(zhǔn)的形容詞。
然而，在這樣一片濃郁的迷霧之下，反而有一片紅色喜慶的領(lǐng)域，正向著大眾消費(fèi)這塊市場(chǎng)蓬勃健康的飛速發(fā)展，可謂迷霧中的一片晴天。而這塊殺破重圍的市場(chǎng)，
則稱之為：喜宴市場(chǎng)。
婚宴也稱“吃喜酒”是婚禮當(dāng)天答謝賓客舉辦的隆重筵席。如果說(shuō)婚禮把整個(gè)婚嫁活動(dòng)推向了的話，那么婚宴則是的頂峰。
舉辦一場(chǎng)婚禮，最重要的環(huán)節(jié)莫過(guò)于婚宴。喜宴好不好吃，對(duì)新人與賓客都很重要，但喜宴的費(fèi)用也是一大筆開(kāi)銷，“百萬(wàn)打造最佳婚喜宴酒店”、“結(jié)婚得花19.2萬(wàn) 喜宴平均擺32桌創(chuàng)新高”此類數(shù)據(jù)均顯示出現(xiàn)代人對(duì)于喜宴上的重視程度。
日益上漲的喜宴市場(chǎng)
中國(guó)人的傳統(tǒng)，結(jié)婚、生子、生日、升職、聚會(huì)等都要以喜宴這種形式把大家聚攏，表達(dá)美好祝愿，也催生了婚喜宴市場(chǎng)的繁榮。值得關(guān)注的是，由于國(guó)家政策提倡節(jié)儉風(fēng)，一些政府企業(yè)事業(yè)單位訂單相對(duì)減少。所以，不少酒樓開(kāi)始力推婚宴服務(wù)。由于大型的宴會(huì)是酒店利潤(rùn)的大頭，據(jù)某大酒店婚宴部經(jīng)理透露，針對(duì)一些政府單位訂單的減少，今年上半年各大都酒店推出了各項(xiàng)婚宴優(yōu)惠服務(wù)，消費(fèi)到一定金額便可獲得一定優(yōu)惠。下半年，許多酒店還將陸續(xù)推出場(chǎng)地布置、婚宴策劃、音樂(lè)配備等一條龍服務(wù)，力推婚宴市場(chǎng)。
消費(fèi)趨勢(shì)搭上“婚宴車”
今年四月，某市婚姻協(xié)會(huì)對(duì)外了“2013年上半年結(jié)婚市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告”。根據(jù)該報(bào)告，2013年上半年該市結(jié)婚的新人總數(shù)約為2.9萬(wàn)對(duì)，每對(duì)新人的結(jié)婚花費(fèi)平均為192662元。按照新人平均結(jié)婚花費(fèi)192662元計(jì)算，涉及的家電、家具、家居、裝修、服裝、珠寶、旅游、婚慶、婚宴等（不含購(gòu)房、購(gòu)車）消費(fèi)總金額超過(guò)50億元。
搭上“婚宴車”的消費(fèi)趨勢(shì)完全走俏，就拿食材市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，遼寧鞍山市場(chǎng)淡水魚價(jià)格普漲，原因就是因?yàn)橄惭缟系~類菜品受大眾歡迎。此類現(xiàn)象都表示出了喜宴中，經(jīng)典的菜肴所受歡迎程度，也能夠大面積的為食材市場(chǎng)增長(zhǎng)消費(fèi)幅度，足以見(jiàn)得喜宴在方方面面所體現(xiàn)出的消費(fèi)能力。
金豬迎親
鴻運(yùn)乳豬全體
在舊時(shí)京師，烤乳豬不但是官府和有錢官宦人家中秋和應(yīng)節(jié)美味，也是市民年節(jié)和婚嫁時(shí)的喜慶佳品。金燦燦的烤乳豬配上精心研制的秘制乳豬蘸醬，香脆可口，極具口感。
金枝玉葉
金湯翠白玉
如玉般的冬瓜，用雞、骨頭、肉再配上香軟的南瓜熬制而成的高湯煨至軟滑，色澤喜慶艷麗，無(wú)任何添加色素，絕對(duì)是一道讓視覺(jué)和味覺(jué)得以享受的美味佳肴。
歡笑滿堂
歡笑滿堂
將鮮基圍蝦拍上淀粉后，下到油鍋里炸酥撈出，將泡好的鐵觀音茶葉也下到里炸酥倒出，用傳統(tǒng)的椒鹽手法料理這道極具創(chuàng)意的健康美食。當(dāng)傳統(tǒng)的椒鹽蝦遇上古樸的鐵觀音，便沖撞出一道奇特的美味。
一心一意
蜀香花菇燒海參
傳統(tǒng)粵菜中的海參制作是不加辣椒的。但結(jié)合本地人的口味后，將海參、花菇加以辣椒香料等佐味，香辣勁爽，對(duì)于宴席菜品來(lái)說(shuō)，是別有一番滋味。
如愿以償
胡椒味菜墨魚丸
丸子在許多地方又稱圓子，與愿諧音，是喜宴上必不可少的佳肴，有希望新人如愿以償之意。鮮嫩勁道的墨魚丸熬制出的乳白色湯汁點(diǎn)綴些許黑胡椒，再配上粉絲食用，濃郁爽口。
婚宴菜肴中，名字寓意很重要。通常都是以吉祥語(yǔ)命名菜肴，主要是為了寄托對(duì)新人的美好祝愿，烘托氣氛，愉悅賓客。比如珍珠雙蝦可以取命為比翼雙飛，奶湯魚圓可以取名為魚水相依，紅棗桂圓蓮子花生羹則可以取名為早生貴子，以此來(lái)寄予新人和諧美滿的祝愿。
中式婚宴
中式婚宴必不可少的一定是似火的大紅色，從新人服飾到貼在墻上的紅雙喜甚至再到桌布無(wú)一不是一片紅。紅色在中國(guó)代表著喜慶吉祥。在中式婚禮上，還經(jīng)常看到龍和鳳凰的圖案，這是因?yàn)樵谥袊?guó)，龍和鳳凰都是吉祥的象征，代表高貴、華麗、祥瑞，以及夫妻和諧美滿的關(guān)系。這個(gè)傳統(tǒng)來(lái)自古代中國(guó)神話傳說(shuō)，據(jù)說(shuō)虞舜時(shí)天下大治，樂(lè)官夔譜成了《九招》之曲呈獻(xiàn)，虞舜演奏過(guò)程中金龍彩鳳同時(shí)現(xiàn)身。《詩(shī)經(jīng)?文王之什》中也有龍氏族王季娶鳳氏族鷙仲氏的記載，認(rèn)為這是龍鳳呈祥，“天作之合”。
西式婚禮
而傳統(tǒng)的西式婚禮則是一片白，象征著純潔、高尚、神圣。從婚紗到伴娘裝再到桌布均為白色。西式婚禮最不可缺少的就是酒、甜點(diǎn)和鮮花。此外婚禮的器具也是十分有講究的，盡量避免選擇圖案夸張、顏色混雜的瓷器和刀叉，因?yàn)樗鼈儠?huì)令食物的色澤變得黯淡無(wú)光，一般盛放在白色餐盤里的菜肴更能激發(fā)賓客們的食欲。
喜宴場(chǎng)所推薦
新世界酒店
五星級(jí)的武漢新世界酒店位于漢口中心商務(wù)區(qū)，與眾多國(guó)際知名企業(yè)的地區(qū)總部辦公室相鄰。酒店擁有面積超過(guò)1，100平方米的會(huì)議設(shè)施，包含一個(gè)440平方米無(wú)柱式大宴會(huì)廳、六個(gè)會(huì)議中心及長(zhǎng)江廳。全部配以高科技影音及會(huì)議設(shè)備，可適用于商務(wù)會(huì)議、展覽、婚宴及主題派對(duì)等不同需求，更有季節(jié)婚慶展推出特別優(yōu)惠宴會(huì)套餐，貼心誘人。
武漢國(guó)錦軒
頂級(jí)的配套設(shè)施和一流的整體策劃服務(wù)，在武漢、湖北及整個(gè)華中地區(qū)為“頂級(jí)商務(wù)會(huì)展”及“豪華婚慶”的概念重新升級(jí)定位，也必將引領(lǐng)頂級(jí)品牌舉辦各類型商業(yè)活動(dòng)的全新潮流。‘武漢國(guó)錦軒’地處武漢市商業(yè)心臟地段，占地約7000余平方米的豪華宴會(huì)廳提供可容納68圍盛宴的大型婚宴場(chǎng)地，‘國(guó)錦軒’的駐場(chǎng)專業(yè)活動(dòng)策劃及執(zhí)行團(tuán)隊(duì)將會(huì)為每位賓客量身定制獨(dú)一無(wú)二、美好難忘的喜宴。
西鳳酒集團(tuán)有限公司駐武漢部總經(jīng)理
辛錄鋒：
喜酒的市場(chǎng)空間無(wú)限
婚宴是個(gè)古老的習(xí)俗，人類先是有了婚姻關(guān)系，后來(lái)又有了酒，于是也便有了婚宴。美滿的婚姻是生活中最大的幸福，美酒使這種幸福變得更為濃烈，這就是婚宴的意義。從古至今酒似乎一直都是婚宴的主旋律，從夫妻予以一輩子承諾的交杯酒到新人感謝來(lái)賓祝福的敬酒之禮，酒不僅只是一杯佳釀更是承載情義的媒介。每當(dāng)我們說(shuō)去喝喜酒那便是去參加婚宴，于是“喝喜酒”變成參加婚禮的代名詞。
翻開(kāi)豐厚燦爛的中國(guó)酒文化大典，我們似乎感覺(jué)到中國(guó)白酒與“喜”事的聯(lián)姻最悠久。白酒文化一直伴隨著中華文化至今，釀酒技藝的傳承、演變豐富著白酒的種類。其中就白酒的香型便有清香型、濃香型、米香型、醬香型、鳳香型、兼香型以及其他香型7種類型之分。
從去年開(kāi)始的壓制三公消費(fèi)，使得一些昂貴的白酒品牌受到些許沖擊和抑制，普通老百姓便成為這項(xiàng)政策的主旋律，成為最有影響力的消費(fèi)人群。喜酒似是這場(chǎng)硝煙中的不隕之星，于是不少酒業(yè)便將目光放向了婚宴。
西鳳酒一直致力于做老百姓能喝的酒，而婚宴則成了大眾市場(chǎng)一顆耀眼的明星。西鳳這名字所寓意的吉祥與婚宴似是絕配，還未入口只看其名便也能沾染幾分喜慶的醉意。
人們映像中的經(jīng)典紅西鳳，在西鳳產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程中，被這款鳳香經(jīng)典所拿下了接力棒。經(jīng)典的鳳香型白酒，可謂如今佳宴的強(qiáng)力推薦品。
西鳳酒經(jīng)多年品鑒，口感可總結(jié)為醇香馥郁，綿柔醇和、諸味協(xié)調(diào)、尾凈悠長(zhǎng)。而西鳳柔順較于傳統(tǒng)西鳳給人的猛烈，則更多了一股柔順的勁兒，令人難忘。
西鳳酒首款可以實(shí)現(xiàn)“一瓶定制”的定制酒，80、90后逐漸主宰喜宴市場(chǎng)的今天，個(gè)性定制必不可缺。特將新人照片印制在酒類包裝至上，心意獨(dú)特，幸福滿滿。
湯圓
中國(guó)廣東省饒平縣一帶，男方向女方求婚時(shí)，女方家里則會(huì)以煮湯圓的方式來(lái)予以回答。男方吃到三個(gè)糖陷湯圓時(shí)，則說(shuō)明女方愿意考慮但不確定，但若吃到五個(gè)無(wú)陷湯圓則表示女方拒絕婚事。
餃子
在滿族則流傳過(guò)結(jié)婚吃餃子的習(xí)俗。姑娘出嫁那天，要吃完娘家包的餃子，然后才由新娘的兄弟、叔嬸護(hù)送上車，這叫押車。到了婆家，新房的外屋開(kāi)始煮上了大、中、小個(gè)頭不等的子孫餃子。不等餃子煮熟，前來(lái)參加婚禮的男女老少便一齊去搶餃子，氣氛十分熱烈融洽。
丸子
婚宴的酒桌上布滿了琳瑯滿目的美味，除了各種雞鴨魚肉外，少不了的必定是丸子。在中國(guó)許多地方丸子也被成為圓子，因其形狀為球形，有團(tuán)圓之意，同時(shí)也帶有對(duì)新人婚姻圓滿的期望。
結(jié)婚蛋糕
大部分的西方國(guó)家中，婚宴則是在婚禮儀式之后舉行。當(dāng)精巧標(biāo)致的結(jié)婚蛋糕被搬上餐桌后，新郎新娘要手把手地握住一把刀，共同將蛋糕切開(kāi)，二人先各吃一片，然后再款待所有的客人。
