時(shí)間：2023-05-30 09:36:25
開(kāi)篇：寫(xiě)作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇體育賽事，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
關(guān)鍵詞：高校；體育賽事文化；品牌化
中國(guó)分類號(hào)：G8
1.研究目的
體育教育的功能不僅是增強(qiáng)學(xué)生體質(zhì)與健康，更重要的是培養(yǎng)學(xué)生健全的人格和積極向上的心態(tài)，體育運(yùn)動(dòng)能夠陶冶人的情操，培養(yǎng)人的意志品質(zhì)。進(jìn)行體育賽事文化建設(shè)能夠在潛移默化之中影響學(xué)生素質(zhì)的發(fā)展。像世界杯、奧運(yùn)會(huì)這種國(guó)際大賽品牌化運(yùn)作非常成功的體育賽事，其蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和影響力是巨大的。在高校體育賽事中，如CUBA大學(xué)生籃球聯(lián)賽、全國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽等賽事，在品牌化建設(shè)上也已經(jīng)取得較大成績(jī)。但這類規(guī)模的賽事投入大、周期長(zhǎng)，而且多是由政府體育主管部門發(fā)起組織，普通學(xué)生的參與度和對(duì)賽事的歸屬感不強(qiáng)，與普通學(xué)生的距離較遠(yuǎn)。本研究的目的就在于借助國(guó)際知名的品牌賽事的品牌特征和文化元素以及品牌建設(shè)的相關(guān)理論，在高校內(nèi)部對(duì)體育賽事進(jìn)行品牌化打造，以構(gòu)建能夠面向普通學(xué)生的、影響普通學(xué)生的體育賽事文化，為學(xué)校體育賽事文化的建設(shè)提供幫助。
2.研究對(duì)象與方法
2.1 研究對(duì)象
研究對(duì)象為普通高校體育賽事和高校體育賽事文化。以嵩明職教基地四所民辦高等本科院校，包括云南工商學(xué)院、云南大學(xué)滇池學(xué)院、云南師范大學(xué)文理學(xué)院和云南師范大學(xué)商學(xué)院為調(diào)研對(duì)象。
2.2 研究方法
本文主要通過(guò)文獻(xiàn)資料法進(jìn)行研究。查閱了社會(huì)學(xué)、哲學(xué)、人類學(xué)等學(xué)科對(duì)于“文化”一詞的相關(guān)闡述；經(jīng)濟(jì)學(xué)、營(yíng)銷學(xué)中關(guān)于“品牌”一詞的相關(guān)知識(shí)；學(xué)校體育學(xué)、體育競(jìng)賽學(xué)中體育賽事文化的相關(guān)理論知識(shí)。總結(jié)賽事品牌的構(gòu)成元素。并通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)全文數(shù)據(jù)庫(kù)搜索到多篇相關(guān)論文，為研究的開(kāi)展打下堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。
3.結(jié)果與分析
3.1 學(xué)校體育賽事文化建設(shè)現(xiàn)狀
劉建剛在《打造高校體育品牌賽事的思考》的研究中認(rèn)為：我國(guó)高校體育賽事文化建設(shè)中存在組織機(jī)構(gòu)不健全，精品賽事少；創(chuàng)立時(shí)間短，品牌聯(lián)想差，觀眾忠誠(chéng)度低；體育設(shè)施差，品牌價(jià)值難以體現(xiàn)以及個(gè)性不突出等問(wèn)題。貢建偉在《高校競(jìng)技體育賽事品牌塑造》一文中則認(rèn)為高校體育賽事存在：組織機(jī)構(gòu)不完善，管理體制滯后；創(chuàng)立時(shí)間短、市場(chǎng)化運(yùn)作水平低、品牌聯(lián)想差、難以體現(xiàn)價(jià)值；競(jìng)技水平相對(duì)較低，參賽學(xué)校水平參差不齊；品牌定位不準(zhǔn)確、個(gè)性不突出；不同項(xiàng)目品牌傳播價(jià)值差異大等問(wèn)題。
在高校內(nèi)部體育賽事文化建設(shè)方面，通過(guò)對(duì)嵩明職教基地四所本科院校的調(diào)研發(fā)現(xiàn)：四所大學(xué)校內(nèi)以零散的體育賽事為主，這類比賽數(shù)量多，名稱多種多樣，隨意性很大，沒(méi)有固定的時(shí)間舉辦，更沒(méi)有鮮明的標(biāo)志和象征。另外四所高校都有一兩項(xiàng)常態(tài)化的體育賽事，但并沒(méi)有形成品牌賽事及賽事文化。
3.3 品牌建設(shè)與知名體育賽事的品牌特征
3.3.1 品牌與品牌建設(shè)
一般而言，關(guān)于體育賽事品牌建設(shè)主要包括品牌定位、品牌識(shí)別、品牌核心價(jià)值的確定及品牌傳播四個(gè)方面。品牌建設(shè)是細(xì)致而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鳎瑧?yīng)多方面考慮問(wèn)題。比如在在設(shè)計(jì)品牌名稱時(shí)應(yīng)該做到五個(gè)好。首先是“好聽(tīng)”，名稱聽(tīng)起來(lái)感覺(jué)就很舒服、不會(huì)產(chǎn)生內(nèi)心抵觸；其次是“好讀”，品牌名稱朗朗上口、字正腔圓、有抑揚(yáng)頓挫的語(yǔ)言美感；第三是“好記”，簡(jiǎn)潔明快、易于傳播，最好與產(chǎn)品或服務(wù)有一定關(guān)聯(lián)；第四是“好意”，賦予功利性很強(qiáng)的商業(yè)品牌以良性感知、美好印象；最后是“好看”，品牌名稱要易于視覺(jué)表達(dá)、可以讓設(shè)計(jì)更加醒目。另外在設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志或其他象征符號(hào)時(shí)也應(yīng)該盡量做到以下幾點(diǎn)：（1）造型美觀，構(gòu)思新穎。（2）能表現(xiàn)出企業(yè)或產(chǎn)品特色。（3）簡(jiǎn)單明顯。（4）符合傳統(tǒng)文化，為公眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。
3.3.2 知名體育賽事的品牌特征
以?shī)W運(yùn)會(huì)為例歸納分析出知名體育賽事具有以下幾點(diǎn)品牌特征：
1、核心價(jià)值突出
奧林匹克的核心價(jià)值就是奧林匹克精神即：相互了解、友誼、團(tuán)結(jié)和公平競(jìng)爭(zhēng)的精神。
2、賽事制度完善，管理機(jī)構(gòu)運(yùn)作順暢
奧運(yùn)會(huì)制定了《奧林匹克》。成立了組織嚴(yán)密的賽事管理機(jī)構(gòu)國(guó)際--奧林匹克運(yùn)動(dòng)委員會(huì)。每個(gè)國(guó)家也都成立了本國(guó)的奧委會(huì)。國(guó)際奧委會(huì)可采取一切適當(dāng)措施使奧林匹克標(biāo)志、旗、格言和會(huì)歌在各國(guó)和國(guó)際上獲得法律保護(hù)。
3、賽事標(biāo)志、象征、口號(hào)設(shè)計(jì)精巧、寓意深刻
奧林匹克運(yùn)動(dòng)有一系列獨(dú)特而鮮明的象征性標(biāo)志，如奧林匹克標(biāo)志、格言、奧運(yùn)會(huì)會(huì)旗、會(huì)歌、會(huì)徽、獎(jiǎng)牌、吉祥物等。這些標(biāo)志有著豐富的文化含義，形象地體現(xiàn)了奧林匹克理想的價(jià)值取向和文化內(nèi)涵。
4、豐富的賽事儀式
奧運(yùn)會(huì)的圣火采集和圣火傳遞儀式、頒獎(jiǎng)儀式、升國(guó)旗儀式等賽事儀式將神圣、和平、榮譽(yù)、情感等諸多元素滲透進(jìn)體育賽事文化之中。
3.4 高校以體育賽事品牌化建設(shè)體育賽事文化的條件
高校體育賽事品牌化的條件：1大學(xué)生自身的素質(zhì)。大學(xué)生的心智趨于成熟，擁有較強(qiáng)的組織能力和創(chuàng)造能力、易于嘗試和接受新鮮事物。有想法、有沖動(dòng)、有干勁，精力十足。文化水平高，審美標(biāo)準(zhǔn)及對(duì)精神食糧的追求高。2大學(xué)校園這一特殊的環(huán)境。高等院校擁有豐富的人才儲(chǔ)備和體育產(chǎn)地設(shè)施，能夠提供充足的智力支持和物資條件。3體育賽事本身可以品牌化的特性。體育賽事成為商品源于體育商業(yè)化，體育賽事是一種觀賞性強(qiáng)的服務(wù)產(chǎn)品，產(chǎn)品能滿足人們的精神需求，使得體育賽事具有創(chuàng)建品牌的可能。
4.結(jié)論與建議
高校內(nèi)部學(xué)校賽事文化的建設(shè)存在不足。可以通過(guò)對(duì)體育賽事的品牌化建設(shè)來(lái)構(gòu)建學(xué)校體育賽事文化。大學(xué)內(nèi)部有能力打造有特點(diǎn)和個(gè)性的體育賽事，并延伸出精彩的體育賽事文化。高校體育賽事品牌化，可以把品牌的核心價(jià)值建設(shè)、品牌的標(biāo)識(shí)建設(shè)作為重點(diǎn)。在運(yùn)動(dòng)會(huì)的精神和宗旨上進(jìn)行深入挖掘。在賽事名稱、口號(hào)、標(biāo)志、儀式上進(jìn)行精心設(shè)計(jì)和篩選。另外體育賽事應(yīng)形成一種傳統(tǒng)，使體育賽事具有一定的歷史感和傳承性。
參考文獻(xiàn)
[1]劉瑜.體育賽事文化經(jīng)營(yíng)的研究[D].吉林體育學(xué)院，2010
[2]陳凱.淺析我國(guó)體育賽事文化的發(fā)展[D].武漢體育學(xué)院，2012，05
[3]劉建剛.打造高校體育品牌賽事的思考[J].體育文化導(dǎo)刊，2004，1：49-50
[4]貢建偉.在高校競(jìng)技體育賽事品牌塑造[J].體育文化導(dǎo)刊，2008，8：102-104
關(guān)鍵詞：體育賽事；媒體運(yùn)行；場(chǎng)館媒體服務(wù)
北京奧運(yùn)會(huì)媒體運(yùn)行定義為:“在競(jìng)賽和非競(jìng)賽場(chǎng)館內(nèi)，通過(guò)為注冊(cè)媒體提供最高質(zhì)量的設(shè)施和服務(wù)，保證對(duì)奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行最佳媒體報(bào)道。”①體育賽事的媒體運(yùn)行，就是體育賽事組織者為保證媒體對(duì)體育賽事進(jìn)行最佳報(bào)道而為媒體提供的各個(gè)方面的服務(wù)。體育賽事是以提供體育競(jìng)賽為核心產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)的一種特殊活動(dòng)②。作為記者的前沿陣地，場(chǎng)館媒體中心（VMCs）的媒體運(yùn)行就顯得更加重要。
1 體育賽事和媒體運(yùn)行之間的關(guān)系
1.1 媒體運(yùn)行決定體育賽事的影響力大小
體育賽事真實(shí)激烈，它的競(jìng)技性深深的吸引著廣大受眾，新聞媒體也希望通過(guò)對(duì)體育賽事的報(bào)道來(lái)吸引受眾的目光。所以體育賽事和媒體運(yùn)行是相互依存的。
1.2 優(yōu)質(zhì)的媒體運(yùn)行是擴(kuò)大體育賽事傳播的有效手段
優(yōu)質(zhì)的媒體服務(wù)能幫媒體節(jié)省報(bào)道時(shí)間，擴(kuò)大媒體向受眾傳播的信息量。曹文陽(yáng)在《論大型體育賽事的媒體功能及運(yùn)行策略》提到：“北京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)的媒體做出了集‘大奧運(yùn)、寬體育、專新聞、泛傳播、全報(bào)道、多媒體、跨國(guó)家、小特色’于一體的精彩奧運(yùn)報(bào)道；中國(guó)的媒體相關(guān)部門為來(lái)自各國(guó)的記者和媒體提供了內(nèi)容豐富、全面、準(zhǔn)確的信息資料和溫馨便利的工作生活環(huán)境,從而通過(guò)媒體將一屆出色北京奧運(yùn)呈現(xiàn)在受眾面前,最終達(dá)到樹(shù)立中國(guó)形象的目的。”③
1.3 媒體運(yùn)行的質(zhì)量直接影響到媒體傳播的質(zhì)量
媒體運(yùn)行做得好，記者就可以安心的報(bào)道賽事新聞，工作能夠更加專心，報(bào)道的質(zhì)量自然也就要高。
2.2010年廣州亞運(yùn)會(huì)媒體服務(wù)中場(chǎng)館服務(wù)的內(nèi)容
2.1 場(chǎng)館媒體中心（VMCs）的分布情況
體育賽事中，為滿足媒體在各個(gè)場(chǎng)館現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道賽事動(dòng)態(tài)需求所設(shè)立的設(shè)施和服務(wù)稱為場(chǎng)館媒體中心。根據(jù)亞奧理事會(huì)要求廣州亞運(yùn)會(huì)所有競(jìng)賽場(chǎng)館都設(shè)有場(chǎng)館媒體中心（以下場(chǎng)館媒體中心均用VMCs來(lái)代替），以滿足媒體現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道賽事的動(dòng)態(tài)需求。吳軍在《電視媒介與現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)關(guān)系研究》中說(shuō)到：“在現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的成長(zhǎng)歷程中,電視媒介起著至關(guān)重要的決定性作用。與之相對(duì),現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)在走向輝煌的過(guò)程中也對(duì)電視媒介產(chǎn)生了并將繼續(xù)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。”④同樣，電視媒介對(duì)本屆亞運(yùn)會(huì)的傳播也有著直觀深刻的影響。
2.2場(chǎng)館媒體中心（VMCs）的各個(gè)功能區(qū)
主要有記者看臺(tái)席、攝影編輯席、混合區(qū)、記者工作間、新聞廳、廣州亞運(yùn)會(huì)新聞服務(wù)獨(dú)立工作間、攝影位置、餐飲休息區(qū)、媒體班車點(diǎn)和媒體停車場(chǎng)、媒體專用入口、場(chǎng)館新聞運(yùn)行經(jīng)理及攝影經(jīng)理辦公室組成。莊曉蓉，趙小兵在《仿佛回到奧運(yùn)》中說(shuō)到：“媒體服務(wù)是檢驗(yàn)賽事組織水平的一項(xiàng)重要標(biāo)準(zhǔn)。”⑤
3.2010年廣州亞運(yùn)會(huì)媒體服務(wù)中場(chǎng)館服務(wù)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)
3.1 場(chǎng)館媒體中心（VMCs）服務(wù)團(tuán)隊(duì)的架構(gòu)
最高負(fù)責(zé)人是場(chǎng)館主任，其下是場(chǎng)館副主任。場(chǎng)館媒體副主任下有場(chǎng)館攝影經(jīng)理、場(chǎng)館新聞運(yùn)行經(jīng)理、亞運(yùn)會(huì)賽時(shí)新聞服務(wù)經(jīng)理和場(chǎng)館電視轉(zhuǎn)播經(jīng)理，負(fù)責(zé)VMCs中的攝影服務(wù)、新聞運(yùn)行、亞運(yùn)會(huì)賽時(shí)新聞服務(wù)運(yùn)行和廣播電視運(yùn)行。范帆在《奧運(yùn)會(huì)媒體服務(wù)的歷史演變研究》中說(shuō)：“媒體服務(wù)一直貫穿于奧運(yùn)會(huì)的整個(gè)歷史發(fā)展過(guò)程中,并逐漸形成一套完整有效的操作系統(tǒng)。這套操作系統(tǒng)在北京奧運(yùn)會(huì)中發(fā)揮了巨大作用,是奧運(yùn)遺產(chǎn)的重要組成部分,對(duì)剛起步的中國(guó)體育媒體服務(wù)具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。”⑥
3.2 場(chǎng)館媒體中心（VMCs）工作人員的職責(zé)
VMCs每個(gè)功能區(qū)的工作人員都分為主管和助理，主管領(lǐng)導(dǎo)該功能區(qū)助理的工作，向相應(yīng)的業(yè)務(wù)口經(jīng)理負(fù)責(zé)并進(jìn)行匯報(bào)。例如北京奧運(yùn)會(huì)就體現(xiàn)出了職責(zé)分明的重要性，北京體育大學(xué)的學(xué)者王會(huì)寨在《北京奧運(yùn)會(huì)媒介服務(wù)研究》中說(shuō)到：“微觀的層次是向媒介提供服務(wù),協(xié)調(diào)奧運(yùn)會(huì)承辦組織與媒介之間的關(guān)系;在更為宏觀的層面上,媒介服務(wù)部門在不同情境下樹(shù)立奧運(yùn)會(huì)的形象,并起到保護(hù)奧運(yùn)會(huì)組織者的作用。”⑦
4.2010年廣州亞運(yùn)會(huì)媒體服務(wù)中場(chǎng)館媒體運(yùn)行
皇浦曉濤在《體育賽事與大眾傳媒的互動(dòng)關(guān)系》中指出：“體育賽事散發(fā)持久魅力的法寶:緊張激烈的體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng),運(yùn)動(dòng)中體現(xiàn)出的真實(shí)的人類情感和體育中蘊(yùn)含的深厚體育文化都深深吸引著人們的眼球和靈魂。”⑧這要求制定科學(xué)有序細(xì)致周到的場(chǎng)館服務(wù)運(yùn)行政策來(lái)保障亞運(yùn)會(huì)媒體服務(wù)的順利進(jìn)行。
4.1 記者看臺(tái)席
包括：入口控制、收費(fèi)卡管理、媒體門票、設(shè)備管理、媒體記者管理和工作人員管理。
4.2 混合區(qū)
運(yùn)行政策包括：采訪次序、采訪時(shí)限、進(jìn)入控制、亞運(yùn)會(huì)賽時(shí)新聞服務(wù)引語(yǔ)記者可以在混合區(qū)收集運(yùn)動(dòng)員接受媒體采訪時(shí)的即時(shí)引語(yǔ)，以便通過(guò)INFO系統(tǒng)編發(fā)，供注冊(cè)媒體選用、設(shè)備管理、工作人員管理以及其他政策。
4.3 文字記者工作間
運(yùn)行政策包括：值班制度、收費(fèi)卡管理、設(shè)備管理、失物領(lǐng)取以及工作人員管理。
4.4 新聞廳
包括：舉行新聞會(huì)的時(shí)間、參加人員、主持人、入口控制、口譯服務(wù)、記者提問(wèn)、攝影安排和工作人員管理。
4.5 餐飲休息區(qū)
保障餐飲服務(wù)順利運(yùn)行，及時(shí)為媒體記者提供充足食物等，以免媒體記者因?yàn)轱嬍硢?wèn)題而耽誤了報(bào)道工作。
4.6 媒體專用入口
由場(chǎng)館觀眾服務(wù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)查驗(yàn)證件，注冊(cè)媒體必須通過(guò)安檢、證件查驗(yàn)后才能夠進(jìn)入VMCs。
4.7 非競(jìng)賽場(chǎng)館
運(yùn)行政策分為：亞奧理事會(huì)總部酒店、運(yùn)動(dòng)員村、媒體村、廣州新白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)幾部分。
4.8 分賽區(qū)
分賽區(qū)場(chǎng)館共有4個(gè)，比賽期間以場(chǎng)館為單位相對(duì)獨(dú)立運(yùn)行，其中包括媒體運(yùn)行。
5.結(jié)論
就廣州亞運(yùn)會(huì)而言，記者人數(shù)比運(yùn)動(dòng)員還多，突破了歷屆亞運(yùn)會(huì)的記錄。滿足媒體需求才能滿足體育賽事組織者的需求，同時(shí)受眾觀看體育賽事的需求也能得到滿足。體育賽事本身就是一種傳播媒體，但對(duì)于需要進(jìn)行品牌營(yíng)銷和宣傳推廣的體育賽事組織者而言，必須通過(guò)媒體來(lái)擴(kuò)大在受眾中的影響和深化其自身的價(jià)值，謀求更大更深遠(yuǎn)的利益；賽事的贊助和營(yíng)銷、廣告和策劃等事物都需要借助媒體來(lái)實(shí)施；媒體運(yùn)行的質(zhì)量直接影響到媒體傳播的質(zhì)量。對(duì)媒體運(yùn)行的研究有較大現(xiàn)實(shí)價(jià)值和意義。（作者單位：云南師范大學(xué)）
注解：
①徐京放，付曉靜.重大賽事報(bào)道中電視媒體的資源整合與加工［J］體育文化導(dǎo)刊，2008.(2)
②布魯斯·加里森等.體育新聞報(bào)道［M］華夏出版社，2002
③曹文陽(yáng).論大型體育賽事的媒體功能及運(yùn)行策略 ［D］.中國(guó)優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù),2009
④吳軍.電視媒介與現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)關(guān)系研究 ［J］.四川省社會(huì)科學(xué)院,2007,(10)
⑤莊曉蓉 趙小兵.仿佛回到奧運(yùn)［J］.走向世界,2009,(11)
⑥范帆.奧運(yùn)會(huì)媒體服務(wù)的歷史演變研究 ［D］.中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù),2009,(09)
⑦王會(huì)寨.北京奧運(yùn)會(huì)媒介服務(wù)研究［D］.中國(guó)優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù),2004,(11)
⑧皇甫曉濤.體育賽事與大眾傳媒的互動(dòng)關(guān)系［J］體育科研,2007,(06)
參考文獻(xiàn)：
［1］徐京放，付曉靜.重大賽事報(bào)道中電視媒體的資源整合與加工［J］體育文化導(dǎo)刊，2008.(2)
［2］布魯斯·加里森等.體育新聞報(bào)道［M］華夏出版社，2002
［3］曹文陽(yáng).論大型體育賽事的媒體功能及運(yùn)行策略 ［D］.中國(guó)優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù),2009
［4］吳軍.電視媒介與現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)關(guān)系研究 ［J］.四川省社會(huì)科學(xué)院,2007,(10)
［5］莊曉蓉，趙小兵.仿佛回到奧運(yùn)［J］.走向世界,2009,(11)
［6］范帆.奧運(yùn)會(huì)媒體服務(wù)的歷史演變研究 ［D］.中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù),2009,(09)
中圖分類號(hào)：G811 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1002-7661（2014）13-0127-01
市場(chǎng)失靈分為宏觀市場(chǎng)失靈和微觀的市場(chǎng)失靈，它主要指的是市場(chǎng)在這種場(chǎng)合不能提供符合社會(huì)效率條件的商品或者是勞務(wù)。我認(rèn)為市場(chǎng)失靈也可以理解成在體育賽事的過(guò)程中存在的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)或者是賽事風(fēng)險(xiǎn)。大型體育賽事是不可預(yù)測(cè)性，并具有觀賞性，所以在體育賽事中機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)是并存的。
體育大型賽事是管理者、教練、裁判、運(yùn)動(dòng)員共同打造的一項(xiàng)體育欣賞類型的服務(wù)產(chǎn)品。通過(guò)分析體育賽事的特征，掌握體育市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)律，合理規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益最大化。大型體育賽事的使用價(jià)值就是體育賽事能夠滿足人們的某種需要的屬性，大型體育賽事的價(jià)值就是凝結(jié)在體育賽事商品中的管理者、教練、裁判、運(yùn)動(dòng)員無(wú)差別的勞動(dòng)中。大型體育賽事是營(yíng)銷的客體，而承辦商是產(chǎn)品營(yíng)銷的主體，在生產(chǎn)、簡(jiǎn)化和消費(fèi)過(guò)程中，承辦商和觀眾實(shí)現(xiàn)等價(jià)交換，承辦商獲得價(jià)值補(bǔ)償，而觀眾獲得使用價(jià)值。
1.隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，衛(wèi)星直播技術(shù)使得體育賽事更大范圍和更深層次地實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)和消費(fèi)的同步性，體育賽事的收益呈幾何倍數(shù)增加。由于大型體育賽事的時(shí)效性特征，體育賽事產(chǎn)品必須要求實(shí)現(xiàn)電視和網(wǎng)絡(luò)直播的同步。如果在體育賽事產(chǎn)品生產(chǎn)期間，網(wǎng)絡(luò)或電視直播技術(shù)出現(xiàn)轉(zhuǎn)播障礙，承辦商將會(huì)承受技術(shù)障礙風(fēng)險(xiǎn)，蒙受巨大的經(jīng)濟(jì)損失。雖然，科學(xué)技術(shù)使得體育賽事產(chǎn)品價(jià)值可以物化儲(chǔ)存，但是由于體育賽事本身的特征，物化的、貯存的大型體育賽事產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)值很低，甚至可以忽略不計(jì)，只能作為教練和運(yùn)動(dòng)員的分析資料。
2.大型賽事，是無(wú)形產(chǎn)品，究竟產(chǎn)出多少，沒(méi)有辦法直接衡量，只能通過(guò)一些間接方法，如產(chǎn)品生產(chǎn)投入、門票收入、獲得贊助經(jīng)費(fèi)和電視網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播費(fèi)用等來(lái)計(jì)算。也就是說(shuō)，體育賽事產(chǎn)品的質(zhì)和量的衡量不是客觀的，是由人的主觀印象來(lái)決定的，產(chǎn)品的產(chǎn)出彈性非常大。而且，相比較其他服務(wù)產(chǎn)品，即使所需條件允許，大型體育賽事產(chǎn)品也不是無(wú)限生產(chǎn)的，其具有不可復(fù)制性，是一種稀缺產(chǎn)品，因此更加增加了體育賽事質(zhì)量的評(píng)價(jià)風(fēng)險(xiǎn)。體育賽事產(chǎn)品產(chǎn)量和質(zhì)量評(píng)價(jià)的主觀性給體育賽事帶來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)，如體育門票的定價(jià)風(fēng)險(xiǎn)、贊助權(quán)的定價(jià)風(fēng)險(xiǎn)、標(biāo)志使用權(quán)定價(jià)風(fēng)險(xiǎn)和賽事轉(zhuǎn)播權(quán)定價(jià)風(fēng)險(xiǎn)等。其次，體育賽事產(chǎn)品客觀上是無(wú)形產(chǎn)品，體育賽事的質(zhì)量客觀上受到多方面的影響，包括教練員、裁判、運(yùn)動(dòng)員等主要因素。任何產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量在市場(chǎng)營(yíng)銷中都有著決定性的作用，那么作為營(yíng)銷客體的體育賽事產(chǎn)品，其賽事產(chǎn)品的質(zhì)量是市場(chǎng)營(yíng)銷人員沒(méi)法控制的，主要取決于教練、運(yùn)動(dòng)員、裁判以及賽事管理等。相同的教練、運(yùn)動(dòng)員和裁判員，相同的場(chǎng)館，比賽的精彩度往往不同，甚至差距較大。相同的比賽，不同的觀眾由于文化背景不同，對(duì)同樣的體育賽事評(píng)價(jià)也不同，因此，體育產(chǎn)品消費(fèi)的滿意度也不一樣。因此，大型體育賽事作為體育產(chǎn)品，其質(zhì)量的好壞充滿了不確定性，對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷帶來(lái)很大的難度和風(fēng)險(xiǎn)。體育賽事質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)主要包括裁判的水平和道德風(fēng)險(xiǎn)、教練員和運(yùn)動(dòng)員的技術(shù)水平和道德風(fēng)險(xiǎn)、體育賽事組織管理風(fēng)險(xiǎn)等。
3.體育賽事產(chǎn)品作為服務(wù)產(chǎn)品，它是運(yùn)動(dòng)員、裁判員、教練員和管理人員共同打造的產(chǎn)品。雖然，承辦商具有對(duì)賽事產(chǎn)品無(wú)可爭(zhēng)議的所有權(quán)，但是裁判員、教練員和承辦商交換的是自己的體育勞務(wù)，即體育賽事產(chǎn)品的使用價(jià)值，而不是整個(gè)的人身權(quán)利，運(yùn)動(dòng)員、裁判員、教練員和管理者有著自己的私人權(quán)利。體育賽事的門票收入只是體育賽事產(chǎn)品使用價(jià)值的反映，是賽事產(chǎn)品和觀眾之間的價(jià)值交換。在體育賽事商品實(shí)現(xiàn)價(jià)值的過(guò)程中，贊助商、標(biāo)志使用商等并不獲得賽事使用價(jià)值。賽事門票收益占整個(gè)賽事收益很小的比例，體育賽事更大的價(jià)值在于其無(wú)形價(jià)值。無(wú)形價(jià)值即體育賽事作為服務(wù)產(chǎn)品的附加值，其遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出體育賽事本身的價(jià)值。賽事無(wú)形價(jià)值實(shí)現(xiàn)主要依靠轉(zhuǎn)讓贊助權(quán)、特許標(biāo)志使用權(quán)、電視網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)等。因此，贊助商、標(biāo)志使用商借助賽事平臺(tái)來(lái)提高公司形象，從而增加產(chǎn)品的附加值即產(chǎn)品的品牌價(jià)值，贊助商、標(biāo)志使用商獲得的是體育賽事的無(wú)形價(jià)值。然而，體育賽事的無(wú)形價(jià)值很大程度決定于明星運(yùn)動(dòng)員、裁判員和教練員的無(wú)形價(jià)值。因此，體育賽事產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的不完整性和多層次性造成了商品產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性，如果處理不好，會(huì)給賽事承辦商帶來(lái)很大的風(fēng)險(xiǎn)，如明星營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)、隱式營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)和贊助權(quán)、標(biāo)志使用權(quán)被侵占或盜用等。
賽事技術(shù)障礙風(fēng)險(xiǎn)、營(yíng)銷策略風(fēng)險(xiǎn)、贊助權(quán)風(fēng)險(xiǎn)、商標(biāo)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)都屬于微觀環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)。體育賽事微觀風(fēng)險(xiǎn)一般是意愿風(fēng)險(xiǎn)，一般情況下，意愿風(fēng)險(xiǎn)通常是不可保的，無(wú)法通過(guò)保險(xiǎn)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)加以轉(zhuǎn)移和控制。但是意愿風(fēng)險(xiǎn)屬于主動(dòng)性的投機(jī)風(fēng)險(xiǎn)，既能有意識(shí)地接受不可控風(fēng)險(xiǎn)，也能主動(dòng)回避諸多風(fēng)險(xiǎn)。賽事承辦商必須預(yù)先制定詳實(shí)的風(fēng)險(xiǎn)管理計(jì)劃，只有通過(guò)對(duì)賽事市場(chǎng)營(yíng)銷管理方式的靈活運(yùn)用，在靈活利用風(fēng)險(xiǎn)、平衡風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)賽事收益的最大化。
關(guān)鍵詞：成都體育賽事；國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；發(fā)展對(duì)策
前言
體育賽事，特別是品牌賽事的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的界定，要以體育賽事的本身為核心要素，評(píng)估賽事對(duì)其他國(guó)家或者是整個(gè)國(guó)際社會(huì)的意愿或者是行為產(chǎn)生的影響的大小。賽事本身的影響力，受到舉辦城市和國(guó)家的綜合實(shí)力的，賽事的質(zhì)量等多種因素的影響。相對(duì)的，賽事的發(fā)展對(duì)于城市的整體形象，城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以及國(guó)家的綜合實(shí)力也都有著不可忽視的影響力。
1、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力及其相關(guān)理念
國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是指一個(gè)國(guó)家在世界經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，各國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力相比較，其創(chuàng)造增加值和國(guó)民財(cái)富持續(xù)增長(zhǎng)的能力。體育賽事的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，也就是體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，針對(duì)成都單個(gè)城市而言，就是指成都在體育賽事方面相對(duì)于其他國(guó)家和地區(qū)在體育賽事方面的色很難搞擦汗你效率、滿足市場(chǎng)需求、持續(xù)獲利等方面所體現(xiàn)出的競(jìng)爭(zhēng)能力。
2、品牌賽事國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的界定
國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力從某些方面看就可以代表一個(gè)國(guó)家的綜合實(shí)力，在一定的程度上能夠影響國(guó)家的利益。體育賽事的舉辦已經(jīng)越來(lái)越受到世界各國(guó)的重視，體育賽事的舉辦和發(fā)展，已經(jīng)成為各國(guó)擴(kuò)大自身影響力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效手段，各國(guó)都大力支持體育賽事的舉辦，爭(zhēng)相舉辦知名賽事，擴(kuò)大自身的影響力，提升本國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。承辦品牌賽事已經(jīng)成為各國(guó)提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力最有效最快捷的方式之一，品牌體育賽事的舉辦已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了體育比賽本身的層面，成為了各國(guó)擴(kuò)大影響力的政治舉措。在現(xiàn)今的國(guó)際環(huán)境下，體育賽事的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不斷地提升，知名的國(guó)際品牌賽事能在國(guó)際范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)資源的有效配置，實(shí)際上已經(jīng)成了國(guó)際溝通的一座橋梁，一個(gè)大型體育賽事的舉辦質(zhì)量，能夠但應(yīng)一個(gè)國(guó)家的綜合實(shí)力以及在相關(guān)領(lǐng)域的影響力。
3、成都體育賽事的發(fā)展與影響
近些年來(lái)，成都舉辦了女足世界杯、世界大力士冠軍賽、世界摩托車錦標(biāo)賽、世界大力士冠軍賽、現(xiàn)代五項(xiàng)錦標(biāo)賽等眾多比賽。
2014年成都15場(chǎng)重要體育賽事分別為第一屆世界太極拳錦標(biāo)賽、熊貓杯國(guó)際青少年足球錦標(biāo)賽、世界體育舞蹈節(jié)、中國(guó)馬術(shù)節(jié)、中國(guó)成都國(guó)際極限運(yùn)動(dòng)會(huì)等。舉辦的賽事數(shù)量多，既有本土賽事，也不缺乏世界級(jí)賽事和賽事承辦的經(jīng)驗(yàn)，但是賽事承辦的影響力并不大，城市居民對(duì)體育賽事關(guān)注度并不高，賽事文化沒(méi)有形成特色。
4、成都體育賽事國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展對(duì)策
通過(guò)對(duì)品牌賽事國(guó)際影響力的分析，可以看出擁有品牌賽事對(duì)一個(gè)城市一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的影響，打造屬于自己的品牌賽事，是成都體育賽事國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展的必然選擇。從以下幾個(gè)方面著手，使得成都的體育賽事能夠發(fā)展為世界知名的品牌賽事，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力得到不斷的提升。
4.1品牌的塑造。觀察國(guó)外的體育賽事，他們的品牌都有著悠久的歷史，像美國(guó)的籃球賽事NBA就有著將近七十年的歷史。在對(duì)這些賽事進(jìn)行研究時(shí)就能夠發(fā)現(xiàn)，一項(xiàng)體育賽事的品牌，能在日益復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境下保持住自己的品牌老字號(hào)，首先要做的就是對(duì)體育賽事的品牌進(jìn)行保值，時(shí)刻給自己的品牌注入新鮮的生命力。
對(duì)于現(xiàn)在的成都來(lái)說(shuō)，現(xiàn)有的品牌賽事大多是引自國(guó)外，在本土進(jìn)行培育和發(fā)展，起點(diǎn)較高。在賽事的級(jí)別和規(guī)模上，本就具備了一定的基礎(chǔ)，有著一定的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。成都的體育賽事在發(fā)展的過(guò)程中，要注意的就是保持住這些賽事的品牌價(jià)值。成都也就辦過(guò)一下國(guó)際性的賽事，它們都有著一定的國(guó)際知名度，但是都沒(méi)能堅(jiān)持的舉辦下來(lái)，沒(méi)能夠?qū)①愂碌钠放凭S持下去。對(duì)于品牌賽事的頻域，需要投入大量的時(shí)間去研究去經(jīng)營(yíng)，需要的是大量經(jīng)驗(yàn)的積累，話需要對(duì)賽事舉辦的大量的基礎(chǔ)設(shè)施的投入等。只有這些要素被滿足的情況下，品牌賽事的價(jià)值才能夠得到凸顯，并得以保持下去。
在品牌的價(jià)值得到保持之后，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際環(huán)境下，要想促進(jìn)品牌長(zhǎng)足的發(fā)展，就要注重品牌的增值。
尋求與其他的頂級(jí)賽事聯(lián)手，通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合這種合作的方式，可以使得頂級(jí)賽事之間的相互借力，促進(jìn)共同發(fā)展。成都要利用城市自身的優(yōu)勢(shì)，借助一些世界知名賽事，舉辦譬如文化交流，邀請(qǐng)賽等多種多樣的交流活動(dòng)，促進(jìn)共同的發(fā)展。
4.2賽事文化的培育。賽事品牌的價(jià)值雖然非常重要，但是在發(fā)展體育賽事時(shí)，同樣不能夠忽略賽事文化的重要性，作為體育賽事舉辦中的軟實(shí)力，它是體育賽事國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。賽事文化與賽事品牌的良好融合，能夠更好的打造賽事品牌，賦予賽事品牌更多的精神內(nèi)涵，使得賽事品牌有著獨(dú)特的品牌效應(yīng)，形成成都賽事品牌的核心價(jià)值。在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，我國(guó)的體育賽事發(fā)展不能夠與國(guó)際脫節(jié)，在國(guó)際體育社會(huì)中，賽事文化的定位紀(jì)要順應(yīng)世界體育發(fā)展的潮流，又要具有成都體育賽事的特內(nèi)涵。成都是一座具有著獨(dú)特文化底蘊(yùn)的塵世，有著豐富的文化內(nèi)涵。只有將本土的特色文化與世界潮流的大眾文化良好地結(jié)合在一起，才能打造出具有應(yīng)量力的，為世界人民所接受的成都體育賽事文化。
4.3優(yōu)化人力管理。就目前成都的體育事業(yè)發(fā)展?fàn)顩r而言，品牌賽事的發(fā)展缺少高素質(zhì)的體育企業(yè)家和體育經(jīng)紀(jì)人、體育營(yíng)銷人才和體育產(chǎn)品研發(fā)人才。要重視對(duì)體育相關(guān)人才的培養(yǎng)，特別是掌握法律、經(jīng)濟(jì)、稅收和外語(yǔ)等多領(lǐng)域知識(shí)的復(fù)合型人才，還有具有全球事業(yè)，長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略眼光的體育經(jīng)紀(jì)人。成都有關(guān)方面要對(duì)這些人才進(jìn)行發(fā)掘和培養(yǎng)，將他們從高校、政府部門、和各個(gè)公司中發(fā)掘出來(lái)，進(jìn)行有效的整合和培養(yǎng)，集中力量舉辦高質(zhì)量的賽事。
4.4掌握國(guó)際體育話語(yǔ)權(quán)。掌握國(guó)際體育的話語(yǔ)權(quán)對(duì)于擴(kuò)大成都體育賽事的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要。通過(guò)對(duì)話語(yǔ)權(quán)的掌握，可以主導(dǎo)體育賽事的發(fā)展趨勢(shì)，甚至是影響體育規(guī)則的制定。
要想掌握國(guó)際體育的話語(yǔ)權(quán)，首先要向國(guó)際體育組織輸送一批符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)要求的體育人才，比如裁判和政府官員，向國(guó)際展示中國(guó)的形象，展示成都的形象。還要不斷地?cái)U(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)，將自己的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)給世界，說(shuō)明自己又掌握話語(yǔ)權(quán)的能力。
5.結(jié)語(yǔ)：體育賽事，特別是品牌賽事的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的界定，要以體育賽事的本身為核心要素，評(píng)估賽事對(duì)其他國(guó)家或者是整個(gè)國(guó)際社會(huì)的意愿或者是行為產(chǎn)生的影響的大小。本文通過(guò)對(duì)成都的體育賽事，特別是對(duì)品牌賽事國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的研究，研討影響體育賽事國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的因素，對(duì)成都體育賽事的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行系統(tǒng)的分析，提出了提升成都體育賽事的品牌價(jià)值，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)展賽事文化，優(yōu)化人力管理和掌握國(guó)際體育話語(yǔ)權(quán)等綜合提升成都體育賽事的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策。（作者單位：成都體育學(xué)院）
參考文獻(xiàn)：
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（一）有利于促進(jìn)體育賽事的傳播與推廣
體育賽事能夠成為倍受矚目的“眼球經(jīng)濟(jì)”，與媒體的傳播方式密切相關(guān)，其中新興的網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)已成為體育賽事進(jìn)行營(yíng)銷的重要手段。如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為繼廣播、報(bào)紙、雜志、電視之后的“第五大媒體”。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，新興的網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)已成為體育賽事進(jìn)行營(yíng)銷的重要手段。截至2013年12月，世界網(wǎng)民達(dá)到30億，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。2014年，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民在第二季度的統(tǒng)計(jì)中已達(dá)6.68億人，智能手機(jī)用戶占全球手機(jī)用戶比例超過(guò)三分之一。利用網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)進(jìn)行的“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”，具有成本相對(duì)較低、傳播速度快、互動(dòng)性高、潛在市場(chǎng)大的特質(zhì)，不僅是傳統(tǒng)營(yíng)銷的創(chuàng)新，更代表了營(yíng)銷發(fā)展的趨勢(shì)，體育賽事因此具有更為廣博的傳播空間。
（二）有利于競(jìng)賽表演市場(chǎng)的大力繁榮
2014年10月，《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)（》國(guó)發(fā)〔2014〕46號(hào)）引起社會(huì)各界對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的高度關(guān)注，其中對(duì)于體育賽事提出“豐富體育賽事活動(dòng)。以競(jìng)賽表演業(yè)為重點(diǎn)，大力發(fā)展多層次、多樣化的各類體育賽事。推動(dòng)專業(yè)賽事發(fā)展，打造一批有吸引力的國(guó)際性、區(qū)域性品牌賽事。豐富業(yè)余體育賽事，在各地區(qū)和機(jī)關(guān)團(tuán)體、企事業(yè)單位、學(xué)校等單位廣泛舉辦各類體育比賽，引導(dǎo)支持體育社會(huì)組織等社會(huì)力量舉辦群眾性體育賽事活動(dòng)。加強(qiáng)與國(guó)際體育組織等專業(yè)機(jī)構(gòu)的交流合作，積極引進(jìn)國(guó)際精品賽事”。這次與2010年3月19日國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（[2010]22號(hào)）相比，對(duì)體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加關(guān)注打造品牌賽事，同時(shí)豐富大眾體育市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)社會(huì)與市場(chǎng)力量的大力參與。2014年9月國(guó)務(wù)院會(huì)議宣布取消商業(yè)性和群眾性體育賽事審批，進(jìn)一步開(kāi)放了中國(guó)現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)，讓更多企業(yè)有機(jī)會(huì)投身到體育賽事中。目前市場(chǎng)開(kāi)發(fā)空間較大又具有品牌效應(yīng)的往往側(cè)重于大型體育賽事，正引領(lǐng)著我國(guó)賽事市場(chǎng)的發(fā)展導(dǎo)向，賽事的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)吸引著眾多體育迷。
（三）有利于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
如今，體育產(chǎn)業(yè)作為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”發(fā)展勢(shì)頭迅猛，體育賽事，尤其是大型體育賽事作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分正在發(fā)揮著日益凸顯的作用。隨著以?shī)W運(yùn)會(huì)為標(biāo)志的各項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)大型賽事在我國(guó)的不斷舉辦，整體辦賽水平不斷提高，國(guó)際影響力逐步增強(qiáng)，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了生機(jī)與活力。
體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本特征
（一）體育賽事?tīng)I(yíng)銷與一般網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的共同特征
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比不需要更多的中間層。體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一般網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷下的一個(gè)分支，它和一般網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一樣都是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)達(dá)到目標(biāo)群體與目標(biāo)顧客進(jìn)行溝通，可以包括視頻、文字和圖片等多種形式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷同一般網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一樣具有公平性，競(jìng)爭(zhēng)者都是在同一個(gè)平臺(tái)上，以相同的網(wǎng)絡(luò)渠道爭(zhēng)取達(dá)到目標(biāo)群體的機(jī)會(huì)，所有的網(wǎng)民都有機(jī)會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得與體育賽事相關(guān)的信息，這樣信息一般化的平臺(tái)也是相對(duì)公平的。另一方面體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和一般網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相同的還有其全球性，網(wǎng)絡(luò)跨越了國(guó)界，無(wú)論是體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還是一般的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都可以使來(lái)自不同地方的人在相同的平臺(tái)上了解到同樣的信息。互聯(lián)網(wǎng)是宣傳和推廣賽事的一個(gè)多樣化的平臺(tái)，以達(dá)到利用不同資源為建立品牌形象服務(wù)的目的。互聯(lián)網(wǎng)能夠作為賽事?tīng)I(yíng)銷過(guò)程中的一個(gè)獨(dú)立渠道，完成賽事產(chǎn)品從生產(chǎn)者到經(jīng)營(yíng)者的全部環(huán)節(jié)，包括產(chǎn)品提供、支付和配送。互聯(lián)網(wǎng)渠道己經(jīng)成為賽事經(jīng)營(yíng)者開(kāi)拓賽事市場(chǎng)的重要環(huán)節(jié)。同時(shí)體育賽事網(wǎng)絡(luò)也能夠更及時(shí)和大量地向受眾傳遞信息，為不同企業(yè)的廣告投放以及冠名權(quán)等其他相關(guān)資源的交易提供了極佳的先決條件，也會(huì)吸引到更多深層次的收益。
（二）體育賽事?tīng)I(yíng)銷與一般網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的區(qū)別
體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與一般網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最大不同點(diǎn)在于，其營(yíng)銷目的往往不是以進(jìn)行傳統(tǒng)意義上的交易或者直接利潤(rùn)為目的。許多商家通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)上推廣某個(gè)產(chǎn)品，其目的是在于通過(guò)對(duì)商品的銷售從而達(dá)到盈利的目的，而體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最重要的并非銷售有形產(chǎn)品，而是對(duì)一個(gè)賽事品牌的營(yíng)銷擴(kuò)大體育賽事品牌的知名度，使體育賽事得到更好的發(fā)展，加深自身的影響力，使更多的人了解賽事關(guān)注賽事。也正因?yàn)轶w育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與一般網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要目的不同，其在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式上、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)的側(cè)重點(diǎn)上、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的管理過(guò)程也有很大不同。同時(shí)在體育賽事的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，其商業(yè)性并不那么突出，雖然同樣會(huì)推廣一些體育賽事的相關(guān)產(chǎn)品但并非重點(diǎn)，相反體育賽事的相關(guān)網(wǎng)站可以利用自身影響力的關(guān)注度吸引贊助商從中獲利。此外，一些在我國(guó)舉辦的頻次相對(duì)較少的大型體育賽事存在巨大的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷難點(diǎn)，即非賽期漫長(zhǎng)，本國(guó)的職業(yè)體育聯(lián)賽相對(duì)賽期長(zhǎng)，但也要受到競(jìng)技水平與國(guó)外高水平職業(yè)聯(lián)賽的巨大沖擊。這對(duì)于賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，如何吸引網(wǎng)民持續(xù)觀看將是一個(gè)嚴(yán)峻考驗(yàn)，也因此會(huì)導(dǎo)致成本的短期投入與難以回收。
體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問(wèn)題
（一）營(yíng)銷方式多以傳統(tǒng)營(yíng)銷為主
傳統(tǒng)的賽事?tīng)I(yíng)銷主要是通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙、雜志、印刷品等對(duì)賽事進(jìn)行宣傳，但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)站、論壇、微信、微博、APP等都成為了賽事?tīng)I(yíng)銷更加廣闊的渠道。但是從調(diào)研中了解到，目前通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解賽事信息的還不到一半，基本以中青年為主，傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷方式尚在發(fā)揮重要作用，但它同時(shí)也必然存在反復(fù)觀看、多種組合元素以及參與度較低的問(wèn)題。遼寧全運(yùn)會(huì)也是以傳統(tǒng)營(yíng)銷手段為主，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷輔助進(jìn)行。
（二）財(cái)力投入不足
賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要存在三種方式，或者由新浪、搜狐等網(wǎng)絡(luò)媒體全力承擔(dān)宣傳報(bào)道重任，或者獨(dú)立建立賽事官方網(wǎng)站，或者只是以網(wǎng)絡(luò)相關(guān)信息為主。目前無(wú)論是哪種方式，總成本投入都遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷，這與人員構(gòu)成與財(cái)力以及認(rèn)知觀念直接相關(guān)。另外對(duì)于大型體育賽事，賽事公司一般會(huì)花大量經(jīng)費(fèi)在球員邀請(qǐng)、賽事賽場(chǎng)和觀眾服務(wù)上，而對(duì)于賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的投入十分有限，這就直接影響了中網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以及賽事推廣的質(zhì)量和水平。
（三）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷商業(yè)成效欠佳
賽事網(wǎng)絡(luò)功能目前還是以賽事信息與視頻圖片為主，商業(yè)功能還很薄弱。有些大型賽事把官網(wǎng)建成票務(wù)平臺(tái)，但是在贊助商宣傳、特許商品銷售等方面成效甚微，這也是眾多賽事不去建設(shè)官網(wǎng)的重要原因之一，成本投入較大，但是商業(yè)回報(bào)卻較低。有些網(wǎng)站雖然關(guān)注度較高，但是銷售效果也多欠佳。
（四）官網(wǎng)媒體報(bào)道不夠深入且并非宣傳主力軍
與體育賽事門戶網(wǎng)站相比，賽事眾多官方網(wǎng)站往往報(bào)道信息總量相對(duì)較少，缺乏深度與趣味性。如武隆第十二屆國(guó)際戶外越野挑戰(zhàn)賽，其官方媒體—新華社以及重慶當(dāng)?shù)孛襟w將主要工作集中于開(kāi)幕式、閉幕式，完成政府計(jì)劃內(nèi)的工作，并未深入賽事有針對(duì)性地進(jìn)行報(bào)道。此種報(bào)道模式，使有較大權(quán)限的官方媒體并未真正給賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做出貢獻(xiàn)；同時(shí)也使無(wú)權(quán)限但有實(shí)力的媒體喪失報(bào)道精彩賽事的機(jī)會(huì)。
（五）賽事網(wǎng)站信息競(jìng)爭(zhēng)力面臨挑戰(zhàn)
利用體育賽事從事品牌推廣，如今被越來(lái)越多的企業(yè)、品牌所看好。賽事本身具有的高凝聚力、高關(guān)注度、高持久力等特點(diǎn)，其中蘊(yùn)藏的巨大商業(yè)價(jià)值，逐漸成為現(xiàn)階段品牌宣傳推廣的重要方式之一。
可口可樂(lè)在連續(xù)贊助奧運(yùn)70多年，使自己的品牌成為世界第一品牌，深入人心。前不久的歐洲杯也讓許多企業(yè)看到了新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)于即將到來(lái)的倫敦奧運(yùn)會(huì)，許多知名品牌紛紛加入其中。大型體育賽事為品牌提供了一個(gè)營(yíng)銷推廣積累品牌資產(chǎn)的平臺(tái)。
賽事與品牌互為動(dòng)力
體育贊助在各項(xiàng)贊助中一直獨(dú)領(lǐng)。自從1984年美國(guó)洛杉磯奧運(yùn)會(huì)首次引入“贊助商”以來(lái)，越來(lái)越多的品牌欲通過(guò)奧運(yùn)會(huì)這個(gè)在全球擁有巨大影響力的體育盛事來(lái)推銷自己的產(chǎn)品，擴(kuò)大品牌的影響力。
自從尤伯羅斯成功地運(yùn)剛商業(yè)手段舉辦1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，體育賽事的商業(yè)化運(yùn)作成為了一種趨勢(shì)。隨著贊助市場(chǎng)的發(fā)展，奧運(yùn)會(huì)的贊助費(fèi)用也一路飆升，1984年的入門費(fèi)是400萬(wàn)美元，而據(jù)媒體報(bào)道，2012年倫敦奧組委的贊助商和合作伙伴的贊助價(jià)格將在700萬(wàn)至2000萬(wàn)英鎊之間。
對(duì)于各品牌來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)作為山：界最大的體育賽事，其贊助廣告比普通電視等煤介廣告具有更好的效果。日本富士膠片公司由于贊助1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，使富士膠卷在美國(guó)的銷售量比贊助前的1980年增加了近一倍，因此，許多大公司不惜巨資提供贊助。據(jù)國(guó)外專家測(cè)算，舉辦奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)財(cái)政經(jīng)費(fèi)的42%是由各大公司提供的贊助贊。
相對(duì)來(lái)說(shuō)，我國(guó)大型體育賽事市場(chǎng)起步較晚，嚴(yán)格意義上，可以說(shuō)是情芽于20世紀(jì)80年代初，在1983年上海舉行的第五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)上，經(jīng)過(guò)商業(yè)化嘗試運(yùn)作，獲得136萬(wàn)元人民幣贊助收入。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉行，使很多中國(guó)企業(yè)品牌第—次亮相全球性舞臺(tái)，大力推動(dòng)了體育賽事中的品牌營(yíng)銷。
與此同時(shí)，奧運(yùn)會(huì)給各承辦城市帶來(lái)了巨大的收益，如1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)一改奧運(yùn)會(huì)長(zhǎng)期虧損的歷史，為南加利福尼亞地區(qū)帶來(lái)了32.9億美元的收益；1992年巴寒羅那奧運(yùn)會(huì)給加泰羅尼亞地區(qū)帶來(lái)了260.48億美元的經(jīng)濟(jì)收益；1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)為喬冶亞州帶來(lái)了51億美元的收益；2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)給澳大利亞帶來(lái)了63億美元的收益。
品牌借力賽事推廣
許多國(guó)際知名品牌通過(guò)贊助大型體育賽事獲益匪淺，而這些是通過(guò)其他廣告營(yíng)銷手段所不易實(shí)現(xiàn)的。消費(fèi)者耳熟能詳?shù)闹放瓶煽诳蓸?lè)、三星通過(guò)贊助奧運(yùn)會(huì)和世界杯等大型體育賽事不斷實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)擴(kuò)張，捷達(dá)贊助國(guó)際汽車?yán)悩?shù)立起中國(guó)轎車結(jié)實(shí)、耐用的品牌形象，并獲得一了定市場(chǎng)收益。
來(lái)自聯(lián)想大中華區(qū)的數(shù)據(jù)表明，2008年奧運(yùn)贊助使聯(lián)想的海外品牌知名度提升了53%；VIsA通過(guò)“勝利中國(guó)，刷新夢(mèng)想”的贊助廣告，使品牌在中國(guó)的認(rèn)知度在一個(gè)月內(nèi)從24%躍升至33%；作為奧運(yùn)第三層次贊助商的UPS也通過(guò)08奧運(yùn)使品牌在中國(guó)的知名度提升了15%。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室的《2007年中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜中，同為第三層次2008年奧運(yùn)贊助商的中國(guó)本土品牌恒源祥的品牌價(jià)值，從2006年的21.23億元躍升為94.58億元，排名也從273位跨越至當(dāng)年的64位。無(wú)獨(dú)有偶，日本佳能贊助大型體育賽事足球英超6個(gè)月后，在英國(guó)知名度從19%上升到70%；日本電氣公司贊助戴維斯杯網(wǎng)球賽后，品牌電腦英國(guó)市場(chǎng)占有率從6%上升到10%。
大衛(wèi)_艾克的《品牌領(lǐng)導(dǎo)》一書(shū)中說(shuō)：在品牌創(chuàng)建過(guò)程中，贊助在很多方面都發(fā)揮著潛在的作用，如增加品牌曝光機(jī)會(huì)、推介新產(chǎn)品、在目標(biāo)群體中發(fā)展品牌聯(lián)想、調(diào)動(dòng)組織積極性等。品牌通過(guò)贊助賽事是一種支持和回報(bào)的交換，雙方資源重新配置的深層次合作，主要是品牌的推廣’往往不會(huì)在短期內(nèi)使產(chǎn)品銷售有明顯效果，贊助商追求長(zhǎng)遠(yuǎn)的持續(xù)的影響力。
以三星為例，在過(guò)去10多年的重大體育賽事中，三星電子身影頻頻顯現(xiàn)：從1988年漢城奧運(yùn)會(huì)，到1998年長(zhǎng)野冬奧會(huì)，再到2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)、2002年鹽湖城冬奧會(huì)，及至2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，三星電子從未缺席。現(xiàn)在，三星電子還聲稱絕不會(huì)放棄2008年北京奧運(yùn)會(huì)的無(wú)線通信贊助商的地位。
三星電子的體育營(yíng)銷并不僅僅局限于體育贊助這一形式，他們還在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、體育廣告、體育營(yíng)銷推廣項(xiàng)目上花費(fèi)了巨大的精力。其中，三星電子比較常用的一種做法就是，圍繞某一賽事采取一系列相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)，從公益、文化、熱點(diǎn)等各個(gè)角度，運(yùn)用了廣告、促銷、公關(guān)活動(dòng)等多種手段來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷。顯然，三星的體育營(yíng)銷取得了巨大成功。
如何做好賽事?tīng)I(yíng)銷
品牌營(yíng)銷目標(biāo)主要有兩個(gè)方面：首先是賣產(chǎn)品，即通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)宣傳產(chǎn)品、公布產(chǎn)品促銷信息及各種優(yōu)惠活動(dòng)等；其次是產(chǎn)生品牌效應(yīng)，即通過(guò)能承載起品牌的營(yíng)銷手段和媒體，使消費(fèi)者在看到品牌時(shí)就想到品牌的作用、意義和內(nèi)涵，以達(dá)到擴(kuò)大品牌影響力的作用。品牌如何利用賽事達(dá)到理想效果需要運(yùn)籌決策。
零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)袁岳認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)期間各種各樣的奧運(yùn)贊助商傳播過(guò)于密集，容易導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生疲勞效應(yīng)。因此，與奧運(yùn)會(huì)期間相比，奧運(yùn)會(huì)前期對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)有更好的宣傳作用，此時(shí)受眾的奧運(yùn)激情得以充分醞釀但是尚無(wú)發(fā)泄之地，企業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)可以吸引受眾眼球。
絕大多數(shù)體育賽事是面向大眾的競(jìng)技活動(dòng)，這意味著只有那些面向大眾生產(chǎn)的產(chǎn)品和企業(yè)，并想在大眾中擴(kuò)大品牌影響力的產(chǎn)品，在選擇好適宜的體育賽事及體育項(xiàng)目進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，才可以達(dá)到品牌傳播和推廣的目的。
關(guān)鍵詞：體育賽事；體育禮儀；規(guī)范；途徑；探析
中圖分類號(hào)：G803文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1004-4590(2012)03-0064-03
禮儀是人類為了維持正常的社會(huì)活動(dòng)而所應(yīng)共同遵守的最簡(jiǎn)單、最起碼的行為規(guī)范，是國(guó)家、民族、個(gè)人文化程度及道德水平的綜合反映。現(xiàn)代禮儀已廣泛的滲透到體育活動(dòng)的各個(gè)方面，特別是代表高水平競(jìng)技體育的體育賽事，更是有著精彩紛呈的、特別的禮儀活動(dòng)，但由于全球一體化進(jìn)程的加速及商業(yè)對(duì)其的介入，卻也有著比較容易出現(xiàn)體育禮儀缺失的機(jī)率。各國(guó)政府、相關(guān)組織機(jī)構(gòu)及體育專家學(xué)者都在積極尋找解決途徑，制定規(guī)范性文件，來(lái)保證賽事在公平競(jìng)爭(zhēng)、道德風(fēng)尚的良好氛圍中進(jìn)行，這對(duì)促進(jìn)競(jìng)技體育的可持續(xù)發(fā)展有著重要的意義。
1 體育賽事中體育禮儀的相關(guān)論述
1.1 禮儀和體育禮儀的概念
“禮儀”為復(fù)合詞，包括“禮”，即“事神致福”；也包括“儀”，即“法度。《辭源》將禮儀解釋為：“禮儀，行禮之儀式。”從本質(zhì)上講，“禮”是做人的基本道德規(guī)范。它所規(guī)范的是一個(gè)人對(duì)待自己、對(duì)待他人、對(duì)待社會(huì)的基本態(tài)度，即尊重自己、尊重他人、尊重社會(huì)。“儀”是指道德規(guī)范的表達(dá)形式。任何“禮”都必須借助于規(guī)范的、可操作的“儀”，才能恰到好處地得以表現(xiàn)。所謂禮儀，就是做人的基本道德規(guī)范及其表達(dá)形式，是人們用于表現(xiàn)尊重的各種規(guī)范的、可操作的具體形式，即人際交往的基本規(guī)則。［1］
體育禮儀主要是指人們?cè)隗w育交往中所應(yīng)該具有的相互表示敬重、親善和友好的行為規(guī)范［2］。是體育文化活動(dòng)中個(gè)人語(yǔ)言、行為、服飾以及儀式的綜合反映及體現(xiàn)。它具有豐富的內(nèi)容，在體育的各個(gè)方面都能得到體現(xiàn)。
1.2 體育賽事中體育禮儀的內(nèi)容
體育賽事中的體育禮儀是現(xiàn)代體育文化的一個(gè)組成部分，是在體育比賽過(guò)程中，相關(guān)人員所應(yīng)遵守的基本行為準(zhǔn)則。它包括以下方面的內(nèi)容：1）教練員比賽場(chǎng)上的禮儀；2）裁判員的賽場(chǎng)執(zhí)法禮儀；3）運(yùn)動(dòng)員賽場(chǎng)及賽事期間的禮儀；4）觀眾觀賽禮儀；5）賽場(chǎng)志愿者的服務(wù)禮儀；6）相關(guān)工作人員的禮儀；7）與賽事有關(guān)的一系列儀式與禮節(jié)等等。
1.3 體育賽事中體育禮儀的功能
1.3.1 提高國(guó)民思想道德水平，促進(jìn)精神文明建設(shè)
禮儀屬于道德建設(shè)的范疇，可以凈化心靈，陶冶情操。體育賽事中的體育禮儀主要通過(guò)灌輸、規(guī)勸、帶領(lǐng)等方式，要求裁判員、運(yùn)動(dòng)員、觀眾、工作人員等賽事相關(guān)人員自覺(jué)遵守賽事行為規(guī)范，從而使整個(gè)比賽程序能順利進(jìn)行。同時(shí)，這些行為規(guī)范在客觀上也能起到榜樣作用，影響著身邊的參與人員，規(guī)范著他們的言行舉止。例如：運(yùn)動(dòng)員和裁判員的宣誓，是一種灌輸方式，分別要求他們尊重對(duì)手、尊重裁判和秉著嚴(yán)肅、認(rèn)真、公正、準(zhǔn)確的執(zhí)法準(zhǔn)則；足球比賽中，黃牌的出示，是一種規(guī)勸方式，規(guī)勸運(yùn)動(dòng)員不能再出現(xiàn)不符合規(guī)范的行為；運(yùn)動(dòng)員、裁判員及工作人員的統(tǒng)一著裝，可以很好的培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)精神。這些程序和事件都能引領(lǐng)著相關(guān)人員恪守相同的品質(zhì)和行為規(guī)范，對(duì)他們起到很好的示范作用和規(guī)勸作用。所以，從本質(zhì)上來(lái)看，賽事中的體育禮儀不僅是外在行為方式的表現(xiàn)，而且也是行為主體道德修養(yǎng)的體現(xiàn)。實(shí)施這些體育禮儀可以加強(qiáng)人們的道德修養(yǎng)，提升人們的思想道德水平，從而使整個(gè)社會(huì)的精神文明建設(shè)得到促進(jìn)。
1.3.2 塑造個(gè)人及國(guó)家形象
形象包括內(nèi)在形象和外在形象兩個(gè)方面，外在形象是一個(gè)人表現(xiàn)出的舉止、行為、言語(yǔ)等視覺(jué)形象，內(nèi)在形象是指一個(gè)人所具有的人品、氣質(zhì)等人格形象，只有內(nèi)外兼顧才能樹(shù)立良好的個(gè)人形象。而塑造個(gè)人形象是禮儀的第一職能，個(gè)人形象是對(duì)外交往的門面和窗口，得體的禮儀是自尊和他尊之本，更是立足和立業(yè)之源。恰到好處地運(yùn)用禮儀，不僅能在社會(huì)交往中塑造良好的個(gè)人形象，同時(shí)還可以提高自信和愉悅心情［1］。特別是在一些重大的國(guó)際賽事中，運(yùn)動(dòng)員甚至觀眾的個(gè)人形象往往代表著一個(gè)國(guó)家的形象，在公眾的關(guān)注之下，言語(yǔ)、行為等方面一旦出現(xiàn)問(wèn)題，輿論則會(huì)直指所在的國(guó)家。例舉世聞名的英國(guó)足球流氓，不僅傷害了真正的英國(guó)球迷，也嚴(yán)重?fù)p害了英國(guó)的國(guó)家形象。
1.3.3 協(xié)調(diào)人際關(guān)系，減少賽場(chǎng)暴力
賽場(chǎng)上很多不文明行為的出現(xiàn)，分析其原因，很多都是由于缺乏溝通與交流。足球、籃球等同場(chǎng)對(duì)抗項(xiàng)目賽場(chǎng)經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些碰撞，如果處理不當(dāng)，很容易出現(xiàn)賽場(chǎng)暴力。如果在此過(guò)程中雙方都能遵守體育禮儀，例足球比賽過(guò)程中，出現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員無(wú)意犯規(guī)，裁判員判罰后，被判罰隊(duì)員主動(dòng)表示歉意，這樣基本上能得到對(duì)方隊(duì)員及對(duì)方球迷的原諒和理解；比賽結(jié)束后，球隊(duì)或隊(duì)員向觀眾致意并鞠躬，可以使雙方的關(guān)系得到改善，從而獲得大眾更大的支持［5］；乒乓球比賽中，對(duì)方回?fù)暨^(guò)來(lái)不明顯的球，運(yùn)動(dòng)員主動(dòng)表示這球有效，對(duì)方得分，體現(xiàn)了誠(chéng)實(shí)、公平的精神。從這個(gè)方面來(lái)講，體育賽事中的體育禮儀可以協(xié)調(diào)人與人之間的關(guān)系，使人們學(xué)會(huì)相互理解、相互寬容，有利于相互間的溝通，這不僅能減少賽場(chǎng)上不文明事件發(fā)生的概率，也是個(gè)體適應(yīng)社會(huì)，提高溝通能力的重要手段和有效途徑。
1.3.4 支撐賽事秩序，保證比賽順利進(jìn)行
禮儀能支撐體育賽事的整個(gè)秩序。任何一次體育的賽事，都是按照一定的程序展開(kāi)的，每一個(gè)程序都有固定的儀式，行使禮儀。禮儀連結(jié)著每個(gè)環(huán)節(jié)，維系著整個(gè)程序，使整個(gè)體育活動(dòng)能順利完成。具體地講，從開(kāi)幕式到閉幕式，均依照預(yù)定的程式進(jìn)行，而每一階段中，都有具體的禮儀。如果沒(méi)有相對(duì)固定的體育禮儀，整個(gè)體育賽事就無(wú)法正常地進(jìn)行。設(shè)想一下，一次體育比賽的開(kāi)幕式上，沒(méi)有升旗儀式、沒(méi)有主持人主持、沒(méi)有裁判員和運(yùn)動(dòng)員的宣誓、沒(méi)有官員宣布開(kāi)幕，還可以稱為開(kāi)幕式嗎？［6］
2 體育賽事中體育禮儀的缺失及原因分析
在世界各地的賽場(chǎng)上，小到一個(gè)縣級(jí)市的體育賽事，大到一個(gè)世界性的體育賽事，都會(huì)出現(xiàn)一些不文明、不雅觀的行為，給個(gè)人、團(tuán)隊(duì)帶來(lái)不利的影響，甚至影響著整個(gè)賽事的順利進(jìn)行，這些缺失的主體不僅包括觀眾、運(yùn)動(dòng)員，甚至還有一些教練員、裁判員牽扯其中，其主要原因如下：
2.1 對(duì)體育賽事禮儀的認(rèn)知不足
不同體育項(xiàng)目的起源都有著特定的歷史文化背景，不同背景下發(fā)展起來(lái)的國(guó)際體育項(xiàng)目自然而然也有著不同的賽場(chǎng)禮儀。例在觀看京劇時(shí)，中國(guó)人習(xí)慣大聲鼓掌并叫“好”，這是對(duì)演員功夫肯定的一種表現(xiàn)，而在看戲劇時(shí)，歐美等國(guó)家的人則習(xí)慣靜靜的欣賞。這種差異可能導(dǎo)致對(duì)體育禮儀的不同理解，成為觀眾觀賽禮儀缺失的一個(gè)原因。
一般來(lái)說(shuō)，提高體育禮儀的認(rèn)知主要通過(guò)學(xué)校與社會(huì)兩種渠道來(lái)展開(kāi)。在學(xué)校，通過(guò)體育課、課外體育活動(dòng)以及校內(nèi)外比賽實(shí)現(xiàn)對(duì)學(xué)生的體育禮儀教育；在社會(huì)，主要通過(guò)傳媒實(shí)現(xiàn)對(duì)公眾的體育禮儀教育。目前，在我國(guó)的現(xiàn)實(shí)情況是：在學(xué)校體育教育中，體育課的教學(xué)目的主要是傳授運(yùn)動(dòng)技能、技術(shù)以及提高學(xué)生的身體素質(zhì)，關(guān)于體育禮儀的教育幾乎很少。此外，很多的課外體育活動(dòng)也只是以學(xué)生的自行鍛煉為主；在社會(huì)體育教育中，傳媒的體育報(bào)道主要集中在比賽的結(jié)果上，幾乎很少花篇幅進(jìn)行體育賽事禮儀的介紹及詳解。這種狀況導(dǎo)致公眾在體育賽事禮儀認(rèn)知方面的不足。
2.2 運(yùn)動(dòng)員個(gè)人素質(zhì)的有待提高
我國(guó)所采用的“舉國(guó)體制”促進(jìn)了競(jìng)技體育的迅速騰飛，為國(guó)家培養(yǎng)了大批的體育人才，在包括奧運(yùn)會(huì)在內(nèi)的很多國(guó)際賽事中取得了優(yōu)異的運(yùn)動(dòng)成績(jī)。但這種對(duì)于運(yùn)動(dòng)成績(jī)的過(guò)分追求，使我們對(duì)運(yùn)動(dòng)員的管理與我國(guó)的文化教育的整體環(huán)境形成了隔閡與脫離，對(duì)運(yùn)動(dòng)員的過(guò)分注重訓(xùn)練，而輕視了他們的綜合素質(zhì)教育。這種現(xiàn)象也使運(yùn)動(dòng)員認(rèn)為，只要我運(yùn)動(dòng)成績(jī)好了，其他的都無(wú)所謂，從而造成一些運(yùn)動(dòng)員個(gè)人思想道德及禮儀修養(yǎng)方面的不足。上述的這些忽略運(yùn)動(dòng)員個(gè)人素質(zhì)教育的原因，使我們運(yùn)動(dòng)員的整體素質(zhì)與體育強(qiáng)國(guó)相比，存在不小的差距，造成賽事中運(yùn)動(dòng)員個(gè)人體育禮儀的缺失。
2.3 體育商業(yè)化所帶來(lái)的負(fù)面影響
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，現(xiàn)代體育也慢慢呈現(xiàn)出濃烈的商業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)。但事物的發(fā)展一般都有兩面性，體育商業(yè)化也不例外。從好的方面來(lái)看，它為競(jìng)技體育的發(fā)展提供了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)支柱，帶來(lái)了生機(jī)與活力，并使其得以迅速發(fā)展；提高了運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技能力，促使賽事整體運(yùn)動(dòng)水平的提升，加大了賽事的欣賞性。從不好的方面來(lái)看，由于商業(yè)追求的目標(biāo)是金錢和利潤(rùn)的最大化，這種對(duì)金錢和利潤(rùn)最大化的追求使得競(jìng)技體育朝著“物”化的方向發(fā)展，使公平、公正的體育道德精神受到嚴(yán)重沖擊。比如說(shuō)，本應(yīng)保證競(jìng)賽公平競(jìng)爭(zhēng)、健康順利進(jìn)行而嚴(yán)肅、認(rèn)真、公正、準(zhǔn)確執(zhí)法的有些裁判員，在金錢的驅(qū)使下?tīng)I(yíng)私舞弊，違背了“公正執(zhí)法”的道德準(zhǔn)則；有些運(yùn)動(dòng)員為了提高比賽成績(jī)，服用“興奮劑”，破壞了“公平競(jìng)爭(zhēng)”的體育精神；有些教練員為了獲得比賽的勝利，不惜讓運(yùn)動(dòng)員服用違禁藥品，更有甚者，暗中勾結(jié)、操縱比賽，喪失了體育人文精神。此外，還有一些組織和機(jī)構(gòu)為了本身的利益，行使各種非法手段操控比賽，出現(xiàn)“打假球、黑哨、賽場(chǎng)外交易”等，給整個(gè)競(jìng)賽環(huán)境造成了惡劣影響，阻礙了體育運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展。
3 體育賽事中體育禮儀的規(guī)范途徑
3.1 以人為本，注重人文精神教育
隨著體育商業(yè)化的必然發(fā)展趨勢(shì)，金錢已經(jīng)必不可免地成為體育中的一個(gè)重要組成部分，對(duì)競(jìng)技體育的發(fā)展起到了很大的促進(jìn)作用，但同時(shí)它也很可能成為“糖衣炮彈”，慢慢地腐蝕一些意志不堅(jiān)定的裁判員、教練員和運(yùn)動(dòng)員的思想和靈魂。要建立正確的競(jìng)技禮儀觀，必須以人為本，注重人文精神教育，弘揚(yáng)體育道德修養(yǎng)，宣揚(yáng)競(jìng)技體育的本質(zhì)，使裁判員、教練員和運(yùn)動(dòng)員樹(shù)立正確的人生觀和價(jià)值觀。只有從精神層面進(jìn)行教育，才能使他們從內(nèi)心建立賽事體育禮儀的正確觀念，并最終化為公平、公正、團(tuán)結(jié)、友愛(ài)的賽事體育禮儀的行為方式。
3.2 以學(xué)校教育為基礎(chǔ)，注重賽事體育禮儀的普及
首先，應(yīng)轉(zhuǎn)變教學(xué)觀念。學(xué)校教育的主管部門及教師應(yīng)明白一個(gè)觀念：體育教育除了使學(xué)生掌握運(yùn)動(dòng)知識(shí)、運(yùn)動(dòng)技能，增強(qiáng)身體素質(zhì)外，還應(yīng)將體育禮儀的推廣上升到素質(zhì)教育層面，使學(xué)生樹(shù)立良好的道德觀念和行為準(zhǔn)則，實(shí)現(xiàn)全面育人。其次，教師應(yīng)以身作則。教師應(yīng)注意自己的言行舉止，做好表率，使學(xué)生能沐浴其中，從而在良好的氛圍中得到熏陶和提高。再次，利用好體育課這個(gè)主要場(chǎng)所，將禮儀始終貫徹到整個(gè)體育教學(xué)過(guò)程中。例在整隊(duì)時(shí)，做到迅速、安靜、有序；在練習(xí)時(shí)，做到互相幫助、團(tuán)結(jié)協(xié)作；在教學(xué)比賽時(shí)，做到遵守規(guī)則、聽(tīng)從裁判、尊重對(duì)手。最后，應(yīng)經(jīng)常組織學(xué)生觀看或舉辦正規(guī)體育賽事，并事先做好對(duì)相關(guān)賽事禮儀的教育。例在規(guī)定時(shí)間內(nèi)進(jìn)入場(chǎng)地；奏國(guó)歌時(shí)，做到起立、嚴(yán)肅、安靜；賽事進(jìn)程中，做到不隨意走動(dòng)，不吃零食、不喝倒彩，掌聲應(yīng)熱烈且合理；比賽結(jié)束后，應(yīng)帶走自己的垃圾，并有序退場(chǎng)。
3.3 以媒體教育為提升，做好賽事體育禮儀的宣傳
媒體是一個(gè)輿論載體，它可以不受時(shí)間和空間的限制，可以與公眾更快速、更普遍、更直接的交流，它有著強(qiáng)大的影響力、滲透力。通過(guò)媒體，可以對(duì)觀眾進(jìn)行有效引導(dǎo)，使其朝著正確的方向行動(dòng)，并約束不文明行為的發(fā)生。在信息、傳媒技術(shù)高度發(fā)展的今天，幾乎所有的正式比賽都有媒體的參與，特別是一些熱門的國(guó)際性體育賽事，例奧運(yùn)會(huì)、世界錦標(biāo)賽等，更是受到全世界人民的普遍關(guān)注。從賽前舉辦城市和運(yùn)動(dòng)員準(zhǔn)備情況，到賽中比賽的實(shí)況轉(zhuǎn)播，再到賽后的成績(jī)公布及賽事評(píng)論，都有媒體的參與，可以說(shuō)，媒體已經(jīng)成為賽事與公眾溝通的橋梁。因此，可以利用媒體的力量，來(lái)對(duì)公眾進(jìn)行賽事體育禮儀教育。媒體的報(bào)道應(yīng)注重提高公眾的思想道德觀念和欣賞能力、注重比賽項(xiàng)目規(guī)則及觀賽禮儀的報(bào)道、注重運(yùn)動(dòng)員意志品質(zhì)及合作精神的報(bào)道，而不是只關(guān)注運(yùn)動(dòng)成績(jī)及對(duì)花邊新聞、暴力事件的大肆渲染。
3.4 以賽場(chǎng)為媒介，提高觀眾賽事體育禮儀的認(rèn)知
作為對(duì)賽事有著直接負(fù)責(zé)義務(wù)的賽事組織和管理部門，應(yīng)有責(zé)任的對(duì)觀眾進(jìn)行體育禮儀宣傳與教育，有義務(wù)告訴觀眾如何更好的觀看比賽。可以說(shuō)，觀眾的觀賽體育文化除了取決于對(duì)這個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的了解外，還取決于賽事組織和管理部門的組織工作。賽事指南之類讀物就是提高觀眾對(duì)賽事認(rèn)知的一個(gè)必要過(guò)程，也是成為資深觀眾的一個(gè)重要途徑，獲得觀眾的非常認(rèn)可。上海國(guó)際賽車場(chǎng)的賽事推廣過(guò)程中這一點(diǎn)就做到很好，組織和管理部門為觀眾考慮得很詳細(xì)，給觀眾提供了很多的資料，其賽場(chǎng)指南手冊(cè)中不僅有詳盡的賽場(chǎng)地圖、賽程時(shí)間段的安排，還有規(guī)則的詳細(xì)解釋和觀賽的注意事項(xiàng)，使觀眾能更快捷、全面的了解觀賽禮儀。此外，還可以通過(guò)加強(qiáng)賽事服務(wù)人員的禮儀培訓(xùn)，利用電子屏幕、標(biāo)語(yǔ)等方式，培養(yǎng)志愿者及專業(yè)觀眾引導(dǎo)全場(chǎng)觀眾與比賽進(jìn)行互動(dòng)等方式，全方位的作好賽事體育禮儀的普及工作，使更多的觀眾能接受到體育禮儀的教育。
3.5 以規(guī)章制度為保證，促使賽事體育禮儀的科學(xué)化發(fā)展
體育禮儀的展示，除集體及個(gè)人的自覺(jué)遵守外，還需要一定外界強(qiáng)制力來(lái)作為保證。因此，我們應(yīng)該制定并健全相關(guān)規(guī)章制度，使賽事體育禮儀走向科學(xué)化、規(guī)范化的發(fā)展道路。例限制商業(yè)對(duì)賽事的參與范圍，應(yīng)以不影響賽事健康進(jìn)行為前提條件。投資方及贊助商可以通過(guò)廣告來(lái)獲取利潤(rùn)，但不能操縱比賽，不能決定比賽的勝負(fù)，以保證比賽的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。此外，還應(yīng)制定一系列的獎(jiǎng)懲制度，來(lái)保證比賽過(guò)程中公平競(jìng)爭(zhēng)的體育道德環(huán)境。例對(duì)裁判員、教練員、運(yùn)動(dòng)員、觀眾等相關(guān)人員有損體育禮儀的行為（興奮劑、暴力事件、收受賄賂、打假球、黑哨等），在法律上進(jìn)行處罰，從而規(guī)范體育禮儀，保證純潔的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
4 結(jié)論
體育賽事中的體育禮儀是現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)文化的一個(gè)組成部分，是人們?cè)隗w育比賽過(guò)程中所必須遵循的行為準(zhǔn)則與規(guī)范。普及賽事體育禮儀有助于提高國(guó)民思想道德水平，促進(jìn)精神文明建設(shè)；塑造個(gè)人及國(guó)家形象；協(xié)調(diào)人際關(guān)系，減少賽場(chǎng)暴力；支撐賽事秩序，保證比賽順利進(jìn)行。但在當(dāng)今的體育賽場(chǎng)上，卻出現(xiàn)很多賽事體育禮儀缺失的現(xiàn)象，究其原因如下：對(duì)體育賽事禮儀的認(rèn)知不足、運(yùn)動(dòng)員人個(gè)素質(zhì)的有待提高、體育商業(yè)化所帶來(lái)的負(fù)面影響等。規(guī)范賽事體育禮儀應(yīng)以人為本、注重人文精神教育；以學(xué)校教育為基礎(chǔ)，注重賽事體育禮儀的普及；以媒體教育為提升，做好賽事體育禮儀的宣傳；以賽場(chǎng)為媒介，提高觀眾賽事體育禮儀的認(rèn)知；以規(guī)章制度為保證，促使賽事體育禮儀的科學(xué)化發(fā)展。
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[關(guān)鍵詞]體育賽事 解說(shuō)評(píng)論員 主持人 賽事節(jié)奏 輿論導(dǎo)向 大環(huán)境 細(xì)節(jié)捕捉 整體美感
[中圖分類號(hào)]G222 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1009-5349（2013）08-0083-02
從體育賽事的出現(xiàn)，到傳播媒介的出現(xiàn)，再到傳播媒介與體育賽事的結(jié)合讓體育迷有了平臺(tái)，讓不是體育迷的受眾拓寬了視野，并隨之接受。
運(yùn)動(dòng)無(wú)處不在，傳媒拉近了體育賽事與受眾的距離，影響了大眾的思想與生活。作為一名播音員主持人，應(yīng)該更好地去通過(guò)傳媒將視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的饕餮盛宴展現(xiàn)給受眾。
一、體育賽事解說(shuō)
根據(jù)大眾對(duì)媒介傳播方式的了解，體育領(lǐng)域的媒體人具體工作方式大致分為對(duì)體育賽事的講解、介紹、評(píng)述、分析、襯托等，由主持人、評(píng)論員、解說(shuō)員、前方記者分別解說(shuō)與報(bào)道，以便更好地營(yíng)造比賽氛圍，還原比賽現(xiàn)場(chǎng)，評(píng)述賽事進(jìn)程，挖掘賽事深度，聯(lián)系相關(guān)背景，烘托賽事內(nèi)涵，總結(jié)賽事意義，為賽前鋪路，為賽程錦上添花，為賽果畫(huà)上一個(gè)完整的句號(hào)。
作為解說(shuō)員、評(píng)論員，根據(jù)所面對(duì)的不同賽事，因比賽節(jié)奏，或緩慢推進(jìn)，循序而不失變數(shù)，耐人尋味。或扣人心弦，從聽(tīng)覺(jué)上帶動(dòng)思想，在視覺(jué)上緊跟比賽節(jié)奏與之契合，對(duì)于一場(chǎng)賽事不僅是通過(guò)畫(huà)面、音響能夠達(dá)到的，遠(yuǎn)在千里之外的受眾如何才能和賽場(chǎng)內(nèi)的觀眾一樣切身感受呢？空想絕不可能。解說(shuō)員在體育賽事中的關(guān)鍵性呈現(xiàn)明顯，需要評(píng)論員、主持人良好的評(píng)述、解說(shuō)、烘托。總之，張弛有度、亦靜亦動(dòng)是體育賽事解說(shuō)至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，它多種不同的形式都會(huì)讓受眾感受到體育賽事非同尋常的美與感動(dòng)。
二、電視體育解說(shuō)特點(diǎn)
隨著社會(huì)生活發(fā)展程度越來(lái)越高，紙質(zhì)媒體與廣播傳播體育賽事的方式逐漸淡化，電視、流媒體成為新興體育賽事傳播的寵兒，而流媒體目前對(duì)電視轉(zhuǎn)播、電視信號(hào)的依賴程度仍然很高，它只是在傳播途徑、范圍、平臺(tái)有所拓展，所以接下來(lái)，論述體育賽事解說(shuō)的重點(diǎn)依然以電視傳播為核心展開(kāi)。
（一）時(shí)刻注意輿論導(dǎo)向
我們知道電視是公眾最為接受的傳播媒介，導(dǎo)向性作用不可小覷。所以通過(guò)電視傳播出的大多數(shù)信息都是被大眾接受、信任的。那么作為體育賽事的解說(shuō)評(píng)論員，主持人就要慎重對(duì)待，因?yàn)轶w育賽事的現(xiàn)場(chǎng)變化節(jié)奏不定，作為當(dāng)局者面臨的限制也越發(fā)明顯，為了明確比賽的真實(shí)目的，在反應(yīng)迅速以便組織語(yǔ)言、調(diào)整思維及時(shí)得當(dāng)?shù)耐瑫r(shí)，所說(shuō)出的內(nèi)容必須精當(dāng)，時(shí)刻注意輿論導(dǎo)向。
（二）解說(shuō)員的定位
如果情緒控制可以稱為“勿忘我”的話，那么注意自己的身份則是“勿無(wú)我”。同理，作為賽事解說(shuō)評(píng)論者，主持人是以第三方出現(xiàn)的。在電視這個(gè)平臺(tái)上，千萬(wàn)不可以因自己的喜好而主觀對(duì)觀眾造成影響。
（三）受眾性
每個(gè)評(píng)論解說(shuō)員不僅要心中有受眾，還要言之有物，同時(shí)應(yīng)保證解說(shuō)內(nèi)容深入淺出，普及知識(shí)，拉近賽事與受眾的距離。畢竟作為大眾媒體，越真實(shí)越清晰，才越容易被大眾接納并喜歡。
三、優(yōu)秀體育解說(shuō)員特點(diǎn)
體育解說(shuō)員這個(gè)職業(yè)在最近十多年蔚然興起，從老一輩解說(shuō)員如宋世雄、陳述、孫正平、張衛(wèi)平等到中期的韓喬生，再到現(xiàn)役的賀煒、劉建宏、黃健翔、李兵等。他們隨著傳媒業(yè)的發(fā)展以及我國(guó)對(duì)各大體育賽事活動(dòng)的舉辦，自身的專業(yè)素質(zhì)、表達(dá)形式也做出了相應(yīng)的修改與變化。由從前一個(gè)人解說(shuō)到現(xiàn)在多人解說(shuō)，包括更為專業(yè)的退役或現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員、體育學(xué)專家以嘉賓做客的方式對(duì)比賽進(jìn)行點(diǎn)評(píng)解讀，于是受眾能夠在多角度、全方位接收到了更權(quán)威、專業(yè)化的觀點(diǎn)評(píng)論。那么怎樣做才能成為一名出色的體育解說(shuō)員，要具備什么樣的素質(zhì)，在與嘉賓對(duì)話傳播大眾過(guò)程中就顯得尤為關(guān)鍵。
（一）適應(yīng)環(huán)境
在解說(shuō)比賽過(guò)程中不但要知其然，還能道出所以然。世界萬(wàn)物不是孤立存在的。一件事的發(fā)生有必然也有偶然性的參與。只有與背景相聯(lián)系，才能給受眾還原一個(gè)全面的賽事大環(huán)境，讓解說(shuō)更加豐富精彩。所以掌握大環(huán)境的信息，需要解說(shuō)評(píng)論員、主持人沉下心來(lái)不斷充實(shí)知識(shí)與內(nèi)涵，捕捉到細(xì)節(jié)，相互關(guān)聯(lián)。為一場(chǎng)完整的比賽而不斷學(xué)習(xí)，是其必修的內(nèi)容。
（二）賽事現(xiàn)場(chǎng)前期準(zhǔn)備
當(dāng)對(duì)大背景進(jìn)行熟悉之后，接下來(lái)要為賽事現(xiàn)場(chǎng)做些準(zhǔn)備工作了。而現(xiàn)場(chǎng)不僅指比賽場(chǎng)，我們經(jīng)常可以聽(tīng)到解說(shuō)評(píng)論員在賽前會(huì)提到的，如：舉辦賽事的某場(chǎng)館可容納多少觀眾，其歷史背景、內(nèi)含設(shè)施如何，所具有的特色怎樣，此次比賽上座率情況，有多少媒體同行對(duì)其進(jìn)行了關(guān)注，所報(bào)道的內(nèi)容有哪些，以及當(dāng)天還有哪些比賽也同時(shí)進(jìn)行，甚至現(xiàn)在已采取了與現(xiàn)場(chǎng)特派記者進(jìn)行視頻連線，直接了解現(xiàn)場(chǎng)情況的方式，等等。毫無(wú)疑問(wèn)，上述都是為進(jìn)入正賽、為受眾進(jìn)行預(yù)熱的準(zhǔn)備活動(dòng)。
（三）提煉看點(diǎn)
我們知道，凡是值得關(guān)注的事件，必有看點(diǎn)。一場(chǎng)體育賽事的看點(diǎn)也可成為這場(chǎng)體育活動(dòng)的意義。這種意義不僅局限在體育這一領(lǐng)域。它可以是一種政治意義，也可以是一種經(jīng)濟(jì)意義，更可能是一種文化意義。看點(diǎn)是需要將之前大背景、現(xiàn)場(chǎng)情況、參與者情況匯總之后，從中提煉出最具價(jià)值的核心，即為看點(diǎn)。它可以大到上例所舉的“政治意義”，也可以小到去關(guān)注一名新秀首發(fā)的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)。從不同的角度視點(diǎn)，我們可以從任意一場(chǎng)比賽中發(fā)掘提煉出諸多看點(diǎn)。這也就從更多的方面與視角中為解說(shuō)評(píng)論員開(kāi)辟出多條解說(shuō)方向，方便解說(shuō)的同時(shí)能讓受眾全面了解比賽，更加強(qiáng)化賽事對(duì)受眾的吸引程度。
四、比賽節(jié)奏掌控
在比賽進(jìn)行的過(guò)程當(dāng)中，解說(shuō)員放大了比賽的細(xì)節(jié)，周全了比賽的背景。那么怎樣在抓住比賽節(jié)奏的同時(shí)又抓住受眾的心呢？這便是解說(shuō)的技巧。眾所周知，體育運(yùn)動(dòng)充滿正能量，陽(yáng)光向上。所以，解說(shuō)評(píng)論員、主持人的解說(shuō)基調(diào)大多數(shù)情況下充滿活力，是積極的。這樣可以增強(qiáng)賽事帶來(lái)的感染力，使受眾樂(lè)在其中。我們?cè)诓ヒ糁鞒终Z(yǔ)言表達(dá)中學(xué)過(guò)：“欲揚(yáng)先抑，欲抑先揚(yáng)”，在解說(shuō)同樣適用。
當(dāng)比賽節(jié)奏由平緩轉(zhuǎn)為激烈時(shí)，解說(shuō)狀態(tài)也應(yīng)隨之進(jìn)入一個(gè)緊張情境，在最為關(guān)鍵的賽程中，解說(shuō)語(yǔ)勢(shì)語(yǔ)態(tài)則達(dá)到，這樣會(huì)同比賽的節(jié)奏可很快使受眾融入比賽，充分感受比賽氛圍。只有這樣亦靜亦動(dòng)的體育賽事解說(shuō)，才能使語(yǔ)言與畫(huà)面有機(jī)結(jié)合成完整一體，語(yǔ)言因畫(huà)面而富有生命力、感染力，畫(huà)面因語(yǔ)言而更加豐富多彩，拉近與受眾的距離。
體育本來(lái)只是適于觀賞的視覺(jué)演繹，當(dāng)有聲語(yǔ)言將它自身原有的那種美感、豐富的情感表達(dá)力以及深厚的歷史底蘊(yùn)連同畫(huà)面為全球各地不同年齡、不同階層的不同受眾還原出一個(gè)真實(shí)細(xì)致的現(xiàn)場(chǎng)，讓其與參賽者同呼吸，共悲喜，一同體會(huì)緊張、興奮、失落、使命感、榮譽(yù)感等真實(shí)且在現(xiàn)實(shí)生活中很少觸碰的真性情時(shí)，體育的本身才更加豐滿，解說(shuō)的價(jià)值方能完整地體現(xiàn)。
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【關(guān)鍵詞】 體育展示 競(jìng)賽 傳播 共贏
體育傳播在大眾媒介時(shí)代被認(rèn)知為以電視轉(zhuǎn)播、新聞報(bào)道為主流渠道的傳播形態(tài)，而競(jìng)賽展示為體育傳播賦予了一個(gè)新的注解：“體育即傳播”。通過(guò)競(jìng)賽展示這個(gè)“跨界”載體，使體育這一全球性語(yǔ)言實(shí)現(xiàn)著傳播內(nèi)容和傳播媒介二位一體的深刻變革。競(jìng)賽展示主要指在體育競(jìng)賽現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)播報(bào)、音樂(lè)、視頻、表演、互動(dòng)、燈光等綜合傳播方式，利用聲光電技術(shù)營(yíng)造賽場(chǎng)氛圍，將體育競(jìng)賽內(nèi)容、賽事文化、市場(chǎng)效益以整合的平臺(tái)呈現(xiàn)給現(xiàn)場(chǎng)觀眾和離場(chǎng)受眾，被稱作體育賽事的臉面和形象。從傳播學(xué)的角度界定，競(jìng)賽展示是在體育現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)外所有與競(jìng)賽和賽場(chǎng)氛圍相關(guān)的信息、觀點(diǎn)、情感的符號(hào)傳播以及它們之間的關(guān)系整合系統(tǒng)。由此，競(jìng)賽展示是一個(gè)從體育競(jìng)技到體育文化躍升的綜合傳播體系。
競(jìng)賽展示的傳播特征
對(duì)一個(gè)事物特征的判斷，遵循注意－興趣－了解－記憶的認(rèn)知原理，首先獲得體驗(yàn)的是該事物的外在表現(xiàn)，即形式特征，進(jìn)而深入內(nèi)部固化印象，提煉事物的內(nèi)在模式。形式特征是指人們能夠通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等人體機(jī)能直接感知或者運(yùn)用工具性力量測(cè)量的事物的外在性狀，它一般包括速度、高度、范圍和持久度等衡量指標(biāo)。
1.傳播速度
從速度來(lái)看，競(jìng)賽展示可以被看作最迅疾的傳播形式，它本身就是一種體育現(xiàn)場(chǎng)傳播，電視直播也被嵌入成為競(jìng)賽展示中最長(zhǎng)的視頻展示環(huán)節(jié)。體育競(jìng)賽中對(duì)于競(jìng)賽展示的需求瞬息萬(wàn)變，對(duì)于時(shí)間充滿不確定的賽事而言，或許一分鐘前急迫地需要競(jìng)賽展示的插入，一分鐘后競(jìng)賽展示則變得畫(huà)蛇添足，因?yàn)楦?jìng)賽展示的迅雷不及掩耳之勢(shì)往往是以秒為計(jì)量單位的。當(dāng)然競(jìng)賽展示也可以是十分冗長(zhǎng)的傳播手段，因一些競(jìng)賽項(xiàng)目比賽時(shí)間的不確定性或一些突發(fā)的人力不可抗拒的自然因素的出現(xiàn)，賽后競(jìng)賽展示就有可能被無(wú)限期拖延。簡(jiǎn)言之，競(jìng)賽展示的信息傳播是準(zhǔn)時(shí)、及時(shí)、適時(shí)三要素精當(dāng)組合的靈活變通。
2.傳播高度
從高度來(lái)看，競(jìng)賽展示傳播定位于高深與通俗之間的中間路線。競(jìng)賽展示中的信息傳播，體現(xiàn)對(duì)體育競(jìng)賽知識(shí)及專業(yè)術(shù)語(yǔ)的簡(jiǎn)單介紹，但不涉及高水平運(yùn)動(dòng)員才能領(lǐng)悟的技戰(zhàn)術(shù)意圖或組委會(huì)內(nèi)部掌握的競(jìng)賽組織方案的解釋和說(shuō)明。通過(guò)競(jìng)賽展示傳播塑造的觀眾情緒和氛圍根據(jù)體育現(xiàn)場(chǎng)的類別不同可分為熱烈、期待、溫情等不同基調(diào)，但競(jìng)賽展示從根本上代表體育賽事的組織行為，與純粹的民間群體現(xiàn)場(chǎng)助威行為在展示語(yǔ)言、態(tài)勢(shì)、傾向性方面存在明顯差異。
3.傳播廣度
從延展度來(lái)看，競(jìng)賽展示無(wú)所不在地體現(xiàn)出傳播的時(shí)空同在、信息共享和情感共鳴。競(jìng)賽展示的觸發(fā)點(diǎn)不完全是體育官方組織有意識(shí)的預(yù)先安排，有時(shí)可能是競(jìng)賽過(guò)程中競(jìng)賽展示團(tuán)隊(duì)有備而來(lái)而又順其自然的臨場(chǎng)發(fā)揮，甚至可能是對(duì)體育比賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾氣氛的主動(dòng)順應(yīng)和積極回應(yīng)。也就是說(shuō)，競(jìng)賽展示的傳播范圍天然包括觀眾群體在內(nèi)，它模糊了競(jìng)賽展示專業(yè)傳播者和現(xiàn)場(chǎng)觀賽群體傳播主體的界限，競(jìng)賽展示甚至成為融合賽場(chǎng)內(nèi)外觀眾實(shí)現(xiàn)情感共享的主要工具。
4.傳播深度
從持久度來(lái)看，競(jìng)賽展示在體育現(xiàn)場(chǎng)的傳播控制中作為花絮鑲嵌在體育競(jìng)賽這條主線的間歇中，但它在現(xiàn)場(chǎng)傳播中留下的形象印痕和情感記憶將延綿在觀眾心間許久。新聞傳播有一個(gè)客觀規(guī)律，傳播時(shí)效與功效成反比。在競(jìng)賽展示傳播中，往往經(jīng)典的競(jìng)賽展示聲畫(huà)和場(chǎng)景將在人們內(nèi)心長(zhǎng)存，例如莊嚴(yán)神圣的頒獎(jiǎng)儀式全程。而形成這種延續(xù)性的推動(dòng)力并不是強(qiáng)制傳播手段在發(fā)揮作用，而是對(duì)激烈的呼喚、對(duì)崇高的膜拜、對(duì)儀式的向往等軟性情感因素的觸動(dòng)和隱現(xiàn)。
競(jìng)賽展示傳播的發(fā)展趨勢(shì)
創(chuàng)新擴(kuò)散過(guò)程中，增量式發(fā)展比存量式改革較少受到傳統(tǒng)的束縛和現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)。競(jìng)賽展示在賽場(chǎng)是一種增量式傳播，是在現(xiàn)有體育競(jìng)賽的基礎(chǔ)上新派生的傳播子系統(tǒng)，競(jìng)賽展示在盡可能不侵?jǐn)_體育賽事其他子系統(tǒng)利益的基礎(chǔ)上增量改革是最為平和的前進(jìn)方向。
1.自上而下的滲透路徑
競(jìng)賽展示活動(dòng)可以劃分出數(shù)個(gè)創(chuàng)新擴(kuò)散階段，依次包括國(guó)際商業(yè)比賽的經(jīng)驗(yàn)嘗試、全球大型賽事的推動(dòng)認(rèn)可、屈指可數(shù)的競(jìng)賽展示項(xiàng)目化運(yùn)作、競(jìng)賽展示公司雨后春筍般成長(zhǎng)、固守傳統(tǒng)的滯后群體。競(jìng)賽專家從我國(guó)的實(shí)際情況出發(fā)所做的趨勢(shì)判斷為，競(jìng)賽展示的創(chuàng)新者是奧運(yùn)會(huì)等大型綜合性國(guó)際賽事，早期采用者是國(guó)際單項(xiàng)體育比賽，早期大多數(shù)是國(guó)內(nèi)商業(yè)體育比賽，晚期大多數(shù)是全國(guó)性競(jìng)技體育比賽，滯后者是群眾體育比賽。
縱覽競(jìng)賽展示傳播的發(fā)展路徑，正在沿著自上而下的線條擴(kuò)散延展，在體育競(jìng)賽中的覆蓋率也正在逐年提高。自上而下主要指?jìng)鞑ブ黧w的由大到微和傳播平臺(tái)的從高到低，競(jìng)賽展示形成自上而下的傳播路徑受以下幾種因素影響：信息輻射性，國(guó)際大型綜合賽事是一個(gè)“開(kāi)眼看世界”的平臺(tái)，競(jìng)賽展示借助這個(gè)窗口完成與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的迅速對(duì)接；商業(yè)置入度，體育職業(yè)賽事推廣的成熟運(yùn)作將競(jìng)賽展示推到贊助商體育營(yíng)銷鏈環(huán)的最前端，大手筆的體育賽事贊助投入以及豐厚的商業(yè)回報(bào)是競(jìng)賽展示形態(tài)創(chuàng)新重要的助推劑；賽事影響力，競(jìng)技比賽與群眾體育由于性質(zhì)不同而具有不同的舉辦目標(biāo)，競(jìng)技體育更強(qiáng)調(diào)比賽整體價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，群眾體育則突出參與個(gè)體的自?shī)首詷?lè)和自我享受，競(jìng)賽展示是體育現(xiàn)場(chǎng)的整合傳播，這種系統(tǒng)的綜合傳播系統(tǒng)更易在體系更嚴(yán)密的競(jìng)技體育中拓展，在組織相對(duì)松散的群眾體育項(xiàng)目中必要性和可操作性都大大降低，是競(jìng)賽展示創(chuàng)新擴(kuò)散的滯后者。
2.凸顯一元的類別變遷
競(jìng)賽展示傳播的五類主體，賽事組織者、參賽主體、競(jìng)賽展示團(tuán)隊(duì)、媒體與贊助商、現(xiàn)場(chǎng)觀眾形成以賽事組織者為起點(diǎn)、觀眾為終點(diǎn)的價(jià)值鏈，其利益整合由競(jìng)賽展示團(tuán)隊(duì)執(zhí)行，理想模型是競(jìng)賽展示受到賽事組織者宏觀控制、媒體和贊助商側(cè)面影響、突出參賽主體的體育現(xiàn)場(chǎng)傳播行為、滿足觀眾的觀賽需求。但在真實(shí)的體育現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境中，處于原點(diǎn)的競(jìng)賽展示定會(huì)因?yàn)椴煌瑐鞑ブ黧w利益博弈發(fā)生價(jià)值偏向。競(jìng)賽展示的價(jià)值傳遞過(guò)程對(duì)于觀眾而言，競(jìng)賽展示將競(jìng)技體育的文化與藝術(shù)的外延傳遞給受眾，勢(shì)必會(huì)為競(jìng)技體育帶來(lái)更加豐富、生動(dòng)的文化價(jià)值與藝術(shù)體驗(yàn)，體育精神的內(nèi)涵與感染力會(huì)伴隨著競(jìng)賽展示傳遞、擴(kuò)散、滲透和凝聚；對(duì)于賽事組織者而言，競(jìng)賽展示將會(huì)為體育賽事塑造更具魅力的形象和綜合影響力，高水平的競(jìng)賽展示產(chǎn)生的效果彰顯著精神與文化，會(huì)為體育賽事的主辦者帶來(lái)不容忽視的社會(huì)影響和品牌積淀，其意義在一定程度上超越體育賽事本身。競(jìng)賽展示傳播主體價(jià)值鏈中其他三類，將根據(jù)傳播目的和條件的差異，形成分別偏向競(jìng)賽展示團(tuán)隊(duì)、參賽主體、媒體與贊助商利益的三類媒介傳播形態(tài)，即賽場(chǎng)媒介型、明星專場(chǎng)型、綜藝節(jié)目型競(jìng)賽展示。
3.整合共贏的發(fā)展態(tài)勢(shì)
競(jìng)賽展示作為一種傳播，不僅是在系統(tǒng)內(nèi)部進(jìn)行傳播方式的整合，一方面它通過(guò)與大眾傳播的整合，形成強(qiáng)大的媒介整合系統(tǒng)；另一方面，它借用媒介事件管理、品牌營(yíng)銷、體育產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等多種經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源，實(shí)現(xiàn)競(jìng)賽展示的行業(yè)擴(kuò)展和利益共贏。
競(jìng)賽展示與電視轉(zhuǎn)播關(guān)聯(lián)形成的分立模式、協(xié)同模式、共贏模式、整合模式的趨勢(shì)反映競(jìng)賽展示媒介綜合運(yùn)用能力正逐步增強(qiáng)。在競(jìng)賽展示介入現(xiàn)代體育之前，大眾傳媒尤其是電視轉(zhuǎn)播已經(jīng)占據(jù)了賽事傳播的主導(dǎo)位置，體育競(jìng)賽以廣告置換方式轉(zhuǎn)讓電視轉(zhuǎn)播權(quán)，賽會(huì)組委會(huì)和體育組織將轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓給電視機(jī)構(gòu)，電視機(jī)構(gòu)以等價(jià)的廣告時(shí)段支付給賣方，廣告內(nèi)容可以是賽會(huì)宣傳也可以是商品廣告。競(jìng)賽展示創(chuàng)立之初與電視轉(zhuǎn)播是分立的，僅僅在賽事宣傳和競(jìng)賽數(shù)據(jù)信息方面共享，然后穿過(guò)交匯點(diǎn)繼續(xù)在各自的軌道運(yùn)行，資源重復(fù)造成的浪費(fèi)不可避免；當(dāng)競(jìng)賽組織者不斷為競(jìng)賽展示正位時(shí)，電視轉(zhuǎn)播逐漸意識(shí)到競(jìng)賽展示舉足輕重的地位，二者開(kāi)始嘗試在時(shí)間掌控、音量調(diào)節(jié)等方面協(xié)同對(duì)接；隨著競(jìng)賽展示與電視轉(zhuǎn)播關(guān)系的進(jìn)一步磨合，它們開(kāi)始在頒獎(jiǎng)儀式等環(huán)節(jié)力圖實(shí)現(xiàn)電視鏡頭語(yǔ)言與競(jìng)賽展示播報(bào)的聲畫(huà)對(duì)位，以緊密合作謀求共同效益；電視轉(zhuǎn)播與競(jìng)賽展示的整合模式是對(duì)二者之間高滲透、高效率的描述，在這樣全案推廣型的競(jìng)賽展示中，大眾媒體全程介入體育賽事并與之渾然天成，成為體育賽事在賽場(chǎng)外的工具性延伸。這四種模式本質(zhì)上并無(wú)優(yōu)劣之分，而一個(gè)成熟的體育賽事會(huì)很快嘗遍每一種模式并根據(jù)賽事類別做出抉擇。例如，乒超聯(lián)賽正在醞釀俱樂(lè)部主客場(chǎng)之外的中國(guó)乒協(xié)主場(chǎng)，而競(jìng)賽展示與電視媒體全案推廣形成的傳媒合力，是確保賽事影響力的堅(jiān)實(shí)后盾。
競(jìng)賽展示是一個(gè)極具產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張力的生命體，以傳統(tǒng)的角度審視體育賽事系統(tǒng)，競(jìng)賽展示只是若干個(gè)傳統(tǒng)的視聽(tīng)傳播因素的組合。若整合競(jìng)賽的力量則能擴(kuò)充競(jìng)賽展示的邊界，如在賽事新聞會(huì)添入競(jìng)賽展示元素會(huì)使競(jìng)賽展示層次更加豐富；又如將競(jìng)賽秩序冊(cè)的編撰發(fā)行納入競(jìng)賽展示的統(tǒng)籌之中，一方面加入觀眾互動(dòng)的競(jìng)賽展示元素促進(jìn)體育現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷，另一方面也致力于打造競(jìng)賽展示、多媒體展示的共同內(nèi)容平臺(tái)；從體育產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展來(lái)看，競(jìng)賽展示會(huì)成為其不可分割而且頗為重要的組成部分，體育營(yíng)銷（sports marketing）是指“把營(yíng)銷原理和過(guò)程專門運(yùn)用到體育產(chǎn)品和那些借助于體育來(lái)營(yíng)銷的非體育產(chǎn)品上”。所以體育營(yíng)銷包含兩部分內(nèi)容，一是對(duì)于體育產(chǎn)品或服務(wù)的營(yíng)銷，另一部分是借助體育這個(gè)載體所進(jìn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷，廣義上定位競(jìng)賽展示，它甚至可以替代體育營(yíng)銷的大部分功能，僅僅排除體育產(chǎn)品的離場(chǎng)推廣這一支脈；更大范圍來(lái)看，把競(jìng)賽展示視為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，它的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值就需要重新進(jìn)行估量，它的實(shí)現(xiàn)方式和操作模式也需要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，通過(guò)細(xì)分、延展、流變還可為頒獎(jiǎng)典禮、會(huì)展活動(dòng)、慶典儀式等其他行業(yè)的事件展示傳播提供規(guī)律借鑒。
社會(huì)影響：
1、促進(jìn)全民健身觀念的普及。
2、對(duì)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的影響。
3、提升城市品牌形象，吸引投資和旅游 。
4、促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
5、提高人力資本水品。
舉辦體育賽事是提高城市形象和推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效途徑。體育賽事對(duì)主辦城市乃至國(guó)家都可能產(chǎn)生重大的響，不僅可以提供休閑娛樂(lè)活動(dòng)，而且在重塑城市形象和加速城市建設(shè)與改造,強(qiáng)力刺激主辦城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)生額外的稅收及賽前賽后發(fā)展效應(yīng)也發(fā)揮著不可估量的作用。
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體育賽事冠名贊助合同范本一
甲方：________________
辦公地址：____________
聯(lián)系電話：____________
傳真：________________
郵政編碼：____________
乙方：________________
辦公地址：____________
聯(lián)系電話：____________
傳真：________________
郵政編碼：____________
為了推動(dòng)我國(guó)________項(xiàng)目體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，增進(jìn)運(yùn)動(dòng)技術(shù)的交流與合作，甲乙雙方根據(jù)各自職能簽署_賽事冠名贊助協(xié)議。本協(xié)議中，甲方是組織實(shí)施賽事的________賽事運(yùn)作機(jī)構(gòu)，乙方是贊助賽事的企業(yè)單位。經(jīng)甲乙雙方友好協(xié)商，根據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》、《中華人民共和國(guó)體育法》以及有關(guān)的法律法規(guī)的規(guī)定，為明確雙方的權(quán)利義務(wù)，就有關(guān)事宜達(dá)成如下協(xié)議：
第一條 定義
1.1 賽事組委會(huì)是指具有合法資質(zhì)，并已經(jīng)與賽事主辦方簽訂了承辦協(xié)議的賽事籌備組織。
1.2 “某某公司”指的是某某公司的總公司、其子公司、其分支機(jī)構(gòu)、其繼承者、獲得授權(quán)者及銷售商。
1.3 “賽事冠名”是指甲方在確定標(biāo)準(zhǔn)賽事名稱和標(biāo)志時(shí)，須將乙方公司的名稱冠于賽名之前。賽事名稱可能出現(xiàn)的地方應(yīng)在顯要位置顯示甲方名稱或其贊助商身份信息，包括但不限于門票、通行證、宣傳海報(bào)(用于戶外宣傳和招徠顧客的)充氣物、體育場(chǎng)館內(nèi)外標(biāo)志、場(chǎng)地帳篷、信紙文具、新聞會(huì)、活動(dòng)舞臺(tái)、賽程/節(jié)目?jī)?cè)封面等。
1.4 “品牌”指的是“某某公司”的品牌，包括以下幾個(gè)品牌(附件列明)。
1.5 “產(chǎn)品”指的是“某某公司”生產(chǎn)的下面幾種產(chǎn)品及其附屬物(附件列明)。
1.6 “地域”指的是乙方可以在合同期限內(nèi)可將廣告、促銷材料用于宣傳的地區(qū)。
第二條 合同期限
合同的有效期為_(kāi)___年____月____日至____年____月____日。在此期間，乙方可以使用本合同中規(guī)定的各項(xiàng)權(quán)利。
第三條 贊助方式
3.1 乙方對(duì)體育賽事的贊助方式主要包括，但不限于支付貨幣、提品、提供服務(wù)等方式。
3.2 乙方向甲方支付貨幣_(tái)___萬(wàn)元，分____次付清，付款的時(shí)間分別為_(kāi)_________，付款的方式為_(kāi)_________。
3.3 乙方向甲方提品____________，市場(chǎng)價(jià)值為_(kāi)___萬(wàn)元，提供貨物的時(shí)間為_(kāi)___________，交貨的方式為_(kāi)_________。
3.4 乙方向甲方提供的服務(wù)為_(kāi)___________，市場(chǎng)價(jià)值為_(kāi)___，提供服務(wù)的時(shí)間為_(kāi)___________，提供服務(wù)的方式為_(kāi)_________。
第四條 贊助商的權(quán)益
4.1 乙方為“賽事冠名贊助商”，此冠名權(quán)具有排他性，乙方同類行業(yè)的廠商不能進(jìn)行任何與比賽相關(guān)聯(lián)的活動(dòng)。
4.2 乙方可以用賽事相關(guān)的廣告、促銷、新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等多種活動(dòng)來(lái)進(jìn)行品牌宣傳與產(chǎn)品促銷。具體協(xié)商的內(nèi)容見(jiàn)附件。
第五條 甲方的權(quán)利
5.1 甲方有權(quán)確定賽事名稱，可以通知乙方提出參考意見(jiàn)。
5.2 甲方有權(quán)要求乙方按照合同的規(guī)定按時(shí)支付贊助費(fèi)用。
5.3 甲方在實(shí)現(xiàn)乙方的贊助回報(bào)過(guò)程中，有權(quán)要求乙方提供與比賽風(fēng)格內(nèi)容合適的資料。(具體要求見(jiàn)附件)
5.4 在統(tǒng)一制作各種廣告、宣傳品時(shí)，甲方有權(quán)要求乙方支付制作費(fèi)用。(具體要求見(jiàn)附件)
5.5 甲方有權(quán)要求乙方按照合同的規(guī)定使用賽事的名稱標(biāo)志，否則承擔(dān)違約責(zé)任。(具體要求見(jiàn)附件)
5.6 甲方有權(quán)審查乙方制作的印有賽事名稱標(biāo)志的各類物品，在質(zhì)量、設(shè)計(jì)、適當(dāng)性、使用途徑等方面都應(yīng)得到甲方審查合格后才能生產(chǎn)和發(fā)售。
5.7 甲方有權(quán)自行開(kāi)發(fā)的與賽事相關(guān)的各種商品，并要求乙方所制作的各類物品與其在設(shè)計(jì)上具有顯著區(qū)別性，不允許乙方與甲方形成直接競(jìng)爭(zhēng)。
第六條 甲方的義務(wù)
6.1 所有關(guān)于賽事促銷和廣告材料、媒體新聞報(bào)道(包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視等)及甲乙雙方的新聞會(huì)，甲方都必須使用標(biāo)準(zhǔn)的賽事名稱和標(biāo)志，除此之外，甲方?jīng)]有為乙方做另外宣傳的義務(wù)。
6.2 甲方應(yīng)保證乙方的賽事冠名權(quán)具有排他效應(yīng)。在不與體育場(chǎng)館的規(guī)定和原先所訂合同相沖突的條件下，甲方應(yīng)盡力為乙方創(chuàng)造條件，維護(hù)乙方在體育場(chǎng)館內(nèi)設(shè)置廣告牌、幅以及銷售品的同類排他權(quán)。
6.3 協(xié)議期間，甲方不得許可與乙方屬同行業(yè)類別的其他廠商使用賽事名稱、標(biāo)志及類似物進(jìn)行促銷、宣傳和廣告活動(dòng)，或?yàn)槠涮峁┐黉N、宣傳或廣告服務(wù)。
6.4 協(xié)議期間，甲方有義務(wù)保障乙方的合同規(guī)定的權(quán)利，如有其他場(chǎng)上進(jìn)行隱性營(yíng)銷，甲方應(yīng)承擔(dān)維護(hù)乙方權(quán)利的義務(wù)，否則甲方應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的違約責(zé)任。必要的時(shí)候，乙方可以協(xié)助甲方的維權(quán)。
6.5 對(duì)于乙方在促銷和廣告宣傳中需要甲方審核批準(zhǔn)的材料，甲方應(yīng)商定專門的工作日接待，并須在____個(gè)連續(xù)的工作日內(nèi)完成審核工作。
6.6 甲方有義務(wù)在合同履行過(guò)程中，保護(hù)乙方形象。保守雙方的秘密。
6.7 甲方有義務(wù)為賽事各方面可能影響到比賽的方面投保。
第七條 乙方的權(quán)利
7.1 乙方有權(quán)維護(hù)獨(dú)家贊助商的權(quán)益，在甲方不配合的情況下，乙方有親自維權(quán)的權(quán)利，同時(shí)有要求甲方賠償相應(yīng)損失的權(quán)利。
7.2 乙方片甲方使用賽事名稱、標(biāo)志過(guò)程中違反合同約定的做法有提出意見(jiàn)、要求甲方更正的權(quán)利。甲方嚴(yán)重違反合同約定時(shí)，乙方可以要求甲方賠償;違約行為不達(dá)乙方合同目的時(shí)，乙方有權(quán)要求解除合同。
7.3 乙方有權(quán)要求甲方為賽事投保必要的險(xiǎn)種，從而維護(hù)雙方利益，減少風(fēng)險(xiǎn)。
第八條 乙方的義務(wù)
8.1 乙方應(yīng)該按照合同的約定履行給付義務(wù)。
8.2 乙方應(yīng)本著誠(chéng)實(shí)信用的原則，在使用合同中的各項(xiàng)權(quán)利時(shí)，有義務(wù)維護(hù)賽事的形象。并保守雙方在簽署合同過(guò)程中獲知時(shí)方的秘密。并嚴(yán)格保守本合同的內(nèi)容。
第九條 違約責(zé)任
9.1 本合同的贊助權(quán)益具有可分解性，甲方在履行合同時(shí)，一部分贊助權(quán)益無(wú)法實(shí)現(xiàn)，不影響另外一部分贊助權(quán)益的實(shí)現(xiàn)。無(wú)法履行的贊助權(quán)益條款違約，不影響整個(gè)合同的有效性。
9.2 甲方在履行合同時(shí)，某項(xiàng)贊助權(quán)益無(wú)法實(shí)現(xiàn)時(shí)，應(yīng)該退還該項(xiàng)贊助權(quán)益的價(jià)款，賠償該項(xiàng)贊助權(quán)益價(jià)值____%的違約金。乙方可以在沒(méi)有付完的價(jià)款中扣除。
9.3 乙方在履行合同中，延遲支付贊助費(fèi)用，以每天支付到期應(yīng)付款項(xiàng)____%的違約金。延遲____天后，視為乙方放棄履行合同，甲方可終止合同，并要求乙方支付總贊助金額____%的違約金。
9.4 如由于水災(zāi)、火災(zāi)、地震、戰(zhàn)爭(zhēng)或其他在賽事行業(yè)領(lǐng)域被公認(rèn)為不可抗力的因素導(dǎo)致一方不能或暫時(shí)不能全部或部分履行本協(xié)議，協(xié)議雙方獲益方可按照行業(yè)通行的慣例提出延期執(zhí)行或終止本協(xié)議。在此之前乙方向甲方支付、預(yù)付或者接待的款額甲方無(wú)義務(wù)歸還乙方。對(duì)于不可抗力下問(wèn)題解決，協(xié)議雙方可本著真誠(chéng)合作的原則商定更詳細(xì)的協(xié)議條款。
第十條 保證陳述
雙方互相陳述、保證和承諾如下：
10.1 雙方均具有完全的權(quán)利和法律權(quán)限或有效的授權(quán)簽訂和履行本合同。
10.2 本合同經(jīng)雙方簽署，即依其中條款構(gòu)成對(duì)雙方合法、有效和有約束力的責(zé)任，因?yàn)槠飘a(chǎn)、清盤或其他影響債權(quán)人權(quán)利的法律對(duì)履行造成的影響除外。
第十一條 有效期和終止
11.1 本合同自雙方簽署蓋章之日起生效，有效期至合同終止或者雙方權(quán)利義務(wù)均履行完畢之日(以較晚發(fā)生者為準(zhǔn))。
11.2 除了本合同中或根據(jù)法律規(guī)定的補(bǔ)救方法以外，在不影響提出終止的一方的其他法律權(quán)利的前提下，任何一方有權(quán)在出現(xiàn)下列情況時(shí)終止本合同，自另一方收到終止通知時(shí)生效：
11.2.1 另一方在執(zhí)行本合同條款時(shí)發(fā)生重大違約，而且在違約方收到違約通知的____天內(nèi)未能糾正;或
11.2.2 另一方在本合同中的任何陳述或保證被證明有重大的不正確或不準(zhǔn)確。
11.3 如乙方單方面終止本合同，則乙方仍須向甲方支付本合同約定的贊助款費(fèi)。如甲方單方面終止本合同，則應(yīng)將已收取的本合同約定的贊助款費(fèi)返還給乙方。
11.4 本合同因?yàn)樵诖怂龅娜魏卧蚨K止，都不解除任何一方履行至終止生效日的責(zé)任，或者是履行終止后仍然有效的條款的責(zé)任。
第十二條 遵守法律
如果有合理的原因相信本合同的任何條款違反了國(guó)家或地方法律，或者影響一方履行本合同的工業(yè)商貿(mào)團(tuán)體的守則、規(guī)定、法規(guī)或指示(統(tǒng)稱“法律”)，那么雙方須及時(shí)修改本合同以遵守法律。但是如果修改令本合同喪失了其根本目的，那么將認(rèn)同雙方同意終止。如果本合同因本條而終止，款項(xiàng)應(yīng)支付至終止日的履行程度。那些為將來(lái)而已支付的款項(xiàng)應(yīng)按比例退還，除了明確規(guī)定在協(xié)議終止后仍然有效的條款以外，任何一方將不就本合同而負(fù)任何義務(wù)或責(zé)任。 第十三條 不可抗力
13.1 由于水災(zāi)、火災(zāi)、地震、暴亂、罷工、勞工運(yùn)動(dòng)、疾病[包括傳染性疾病(SARS)]或本屆賽事比賽日程正式公布后政府部門頒布的命令等不可預(yù)見(jiàn)、無(wú)法避免和無(wú)法控制，不是由于一方的過(guò)失而引起的情況(不可抗力事件)，致使無(wú)法履行或延遲展行本合同，遇有上述不可抗力事件的一方不應(yīng)被視為違約和應(yīng)時(shí)另一方就無(wú)法履行或延遲展行負(fù)責(zé)，而且展行時(shí)間應(yīng)相應(yīng)延長(zhǎng)。
13.2 受不可抗力影響的一方須及時(shí)將不可抗力的性質(zhì)、影響程度通知另一方并提供證據(jù)。如果不可抗力持續(xù)或累計(jì)超過(guò)一個(gè)月，雙方在所有合理情況允許下為減輕影響或制定替代安排而進(jìn)行真誠(chéng)的協(xié)商。
第十四條 爭(zhēng)議的解決
因本合同引起或與本合同有關(guān)的任何爭(zhēng)議，由雙方協(xié)商解決，協(xié)商不成，雙方均可選擇以下?tīng)?zhēng)端解決機(jī)制：
14.1 提請(qǐng)北京仲裁委員會(huì)按照該會(huì)仲裁規(guī)則進(jìn)行仲裁;或
14.2 訴至有管轄權(quán)的人民法院。
第十五條 其他
15.1 所有根據(jù)本合同要求和許可發(fā)出的通知都必須是書(shū)面的，在親手送達(dá)或在以特快專遞(需要有回執(zhí))發(fā)出三天后作為正式生效。 15.2 本合同構(gòu)成雙方之間就本合同所述內(nèi)容的全部理解，取代所有先前其他或同期的有關(guān)所述內(nèi)容的協(xié)議。
15.3 乙方和甲方確認(rèn)，在他們合作期間，一方可能得到另一方的保密資料。雙方同意除非為了履行本合同而需要使用保密資料，雙方將保護(hù)保密資料，只在履行本合同時(shí)對(duì)同樣知道該等資料是保密資料并同意保密的人等披露保密資料。披露以所需知道的范圍為限。保密責(zé)任不包括非經(jīng)一方違反保密責(zé)任而已為公眾所知或根據(jù)法律要求披露的資料，本合同終止之后保密責(zé)任繼續(xù)有效。
15.4 本合同未經(jīng)雙方同意并特別指明是對(duì)本合同的修改，以書(shū)面形式經(jīng)雙方授權(quán)代表簽署，不得修改。
15.5 未對(duì)另一方違反本合同條款行為或之后的違約行為作出反對(duì)或采取行動(dòng)不得視為棄權(quán)。本合同中的權(quán)利和補(bǔ)救方式是累積性的，任一方行使一項(xiàng)權(quán)利或補(bǔ)救不排除或放棄其對(duì)其他權(quán)利和補(bǔ)救方式的行使。15.6 本合同中標(biāo)題只為方便查閱，不構(gòu)成本合同的實(shí)質(zhì)內(nèi)容。
15.7 任何一方?jīng)]有另一方的事先書(shū)面許可不得轉(zhuǎn)讓或授權(quán)本合同下的權(quán)利和/或責(zé)任。本合同和其中所有條款對(duì)雙方有效，也對(duì)雙方各自的繼承和批準(zhǔn)的轉(zhuǎn)讓人有效。在任何情況下，允許的轉(zhuǎn)讓都不能免除出讓人的責(zé)任。
15.8 本合同附件構(gòu)成本合同的一部分，與合同條款同樣有效，對(duì)合同雙方構(gòu)成拘束力。
15.9 本合同正本一式____份，雙方各執(zhí)____份。
15.10 本合同未盡事宜，由雙方另行協(xié)商解決。
甲方_________(公章) 乙方______(公章)
代表_________(簽字) 代表______(簽字)
電話：______________ 電話：____________
______年____月____日 ____年____月____日
體育賽事冠名贊助合同范本二
甲方：
乙方：
為進(jìn)一步推動(dòng)汽車賽事這一文化體育項(xiàng)目的開(kāi)展，并為我省文化體育事業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力，甲乙雙方根據(jù)各自職能簽署 獨(dú)家冠名意向協(xié)議。本協(xié)議中，甲方是組織推廣運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，乙方是本賽事的獨(dú)家冠名單位。經(jīng)甲乙雙方友好協(xié)商，根據(jù)《中華人民共和國(guó)體育法》、《合同法》及有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，為明確雙方的權(quán)利和義務(wù)，就有關(guān)事宜達(dá)成如下協(xié)議：
第一條 定義
1、 是經(jīng)批準(zhǔn)授權(quán)的大型賽事。
2、 的比賽時(shí)間為年月月定。
3、 比賽地點(diǎn)為省________(體育中心)。
第二條 合作內(nèi)容
1、 甲方為本賽事某地區(qū)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)單位，負(fù)責(zé)賽事的申辦、落地、宣傳和組織工作。
2、 乙方為獨(dú)家冠名單位。
3、 本賽事獨(dú)家冠名費(fèi)用為：_____________元(大寫(xiě)________________________元)。
第三條 甲方權(quán)利
1、 甲方擁有的申辦和組織權(quán)，以及比賽場(chǎng)地的廣告權(quán)，甲方有權(quán)確定賽事名稱，。
2、 依照賽事要求，甲方負(fù)責(zé)牽頭由甲乙雙方共同組成的賽事籌備執(zhí)行機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)整個(gè)比賽的籌備和組織實(shí)施。
3、 根據(jù)賽事宣傳及推廣需要，甲方有權(quán)安排由甲乙雙方共同組織和實(shí)施的賽事新聞會(huì)及賽事宣傳和推廣的相關(guān)工作。
4、 甲方有權(quán)要求乙方按照合同的規(guī)定按時(shí)支付贊助費(fèi)用。
5、 甲方在實(shí)現(xiàn)乙方的贊助回報(bào)過(guò)程中，有權(quán)要求乙方提供與比賽風(fēng)格內(nèi)容合適的資料。
6、 甲方有權(quán)要求乙方按照合同的規(guī)定使用賽事的名稱標(biāo)志，否則承擔(dān)違約責(zé)任。
7、 甲方有權(quán)審查乙方制作的印有賽事名稱標(biāo)志的各類物品，在質(zhì)量、設(shè)計(jì)、適當(dāng)性、使用途徑等方面都應(yīng)得到甲方審查合格后才能生產(chǎn)和發(fā)售
8、 甲方有權(quán)自行開(kāi)發(fā)的與賽事相關(guān)的各種商品，并要求乙方所制作的各類物品與其在設(shè)計(jì)上具有顯著區(qū)別性，不允許乙方與甲方形成直接競(jìng)爭(zhēng)。
第四條 甲方義務(wù)
1、 乙方負(fù)責(zé)向國(guó)家有關(guān)部門、主管單位申請(qǐng)本賽事立項(xiàng)、審批等相關(guān)工作。
2、 在得到賽事批文后，乙方負(fù)責(zé)向當(dāng)?shù)卣⒐病⒐ど獭⒍悇?wù)等相關(guān)部門申請(qǐng)舉辦比賽的所有手續(xù)，并承擔(dān)相關(guān)費(fèi)用。
3、 乙方負(fù)責(zé)各方的協(xié)調(diào)工作。
4、 乙方應(yīng)按賽事和甲方的需要，及時(shí)組織賽事新聞會(huì)和新聞宣傳的相關(guān)工作。
5、 乙方應(yīng)積極對(duì)甲方的商務(wù)開(kāi)發(fā)及宣傳工作進(jìn)行協(xié)調(diào)和配合。
6、 甲方有義務(wù)在合同履行過(guò)程中，保護(hù)乙方形象。保守雙方的秘密。
第五條 乙方權(quán)利
1、 擁有該賽事的獨(dú)家冠名權(quán)和戰(zhàn)略合作伙伴權(quán)利。
2、 乙方有權(quán)維護(hù)獨(dú)家贊助商的權(quán)益，在甲方不配合的情況下，乙方有親自維權(quán)的權(quán)利，同時(shí)有要求甲方賠償相應(yīng)損失的權(quán)利。
3、 乙方片甲方使用賽事名稱、標(biāo)志過(guò)程中違反合同約定的做法有提出意見(jiàn)、要求甲方更正的權(quán)利。
4、 合作期滿后，乙方擁有與甲方繼續(xù)合作該項(xiàng)賽事的優(yōu)先權(quán)。
第六條 乙方義務(wù)
1、 本賽事取得及省體育局批文后，10個(gè)工作日內(nèi)，向甲方支付本賽事獨(dú)家冠名費(fèi)用的30%，即：_____________元(大寫(xiě)________________________元)。
2、 本賽事確定賽事日期后，5個(gè)工作日內(nèi)，向乙甲方支付本賽事的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，為獨(dú)家冠名費(fèi)用的30%，即：_____________元(大寫(xiě)________________________元)。
3、 在本賽事正式開(kāi)賽前5個(gè)工作日，向甲方支付本賽事獨(dú)家冠名費(fèi)用的40%尾款，即：_____________元(大寫(xiě)________________________元)。
第七條 違約責(zé)任
1、 甲乙雙方同意，未經(jīng)對(duì)方書(shū)面允許，任何一方均不對(duì)外透露本協(xié)議和其他往來(lái)文件的內(nèi)容，但為履行本協(xié)議或主張協(xié)議權(quán)利所需要的正當(dāng)披露除外;違約方應(yīng)向守約方賠償由此造成的實(shí)際損失。
2、 甲乙雙方應(yīng)本著誠(chéng)信的原則共同遵守本協(xié)議，認(rèn)真履行各自應(yīng)盡義務(wù)。任何一方如果全部或部分不履行義務(wù)時(shí)，違約方應(yīng)向守約方賠償由此造成的實(shí)際損失。
3、 乙方在履行合同中，延遲支付贊助費(fèi)用，以每天支付到期應(yīng)付款項(xiàng)____%的違約金。延遲____天后，視為乙方放棄履行合同，甲方可終止合同，并要求乙方支付總贊助金額____%的違約金。同時(shí)甲方擁有另行安排此賽事的權(quán)利。
4、 在甲方履約的前提下，甲方未能按本協(xié)議規(guī)定如期舉行比賽，甲方應(yīng)承擔(dān)責(zé)任，并向乙方賠償由此造成的實(shí)際經(jīng)濟(jì)損失。
第八條 合作期限
本賽事合作期限：即從本協(xié)議簽訂之日起至________月 日該項(xiàng)賽事結(jié)束止。
第九條 保證陳述
雙方互相陳述、保證和承諾如下;
1、雙方均具有完全的權(quán)利和法律權(quán)限或有效的授權(quán)簽訂和履行本意向協(xié)議。
2、本意向協(xié)議經(jīng)雙方簽署，即依其中條款構(gòu)成對(duì)雙方合法、有效和有約束力的責(zé)任，因?yàn)槠飘a(chǎn)、或其他影響債權(quán)人權(quán)利的法律對(duì)履行造成的影響除外。
第十條 不可抗力
1、 由于水災(zāi)、火災(zāi)、地震、暴亂、罷工、勞工運(yùn)動(dòng)、疾病或本屆賽事比賽日程正式公布后政府部門頒布的命令等不可預(yù)見(jiàn)、無(wú)法避免或無(wú)法控制，不是由于一方的過(guò)失而引起的的情況(不可抗力事件)，致使無(wú)法履行或嚴(yán)實(shí)履行本意向書(shū)，遇有上述不可抗力的事件的一方不應(yīng)被視為違約和應(yīng)對(duì)另一方就無(wú)法履行或延遲履行負(fù)責(zé)，而且履行時(shí)間應(yīng)相應(yīng)延長(zhǎng)。
2、 受不可抗力影響的一方須及時(shí)將不可抗力的性質(zhì)、影響程度通知另一方并提供證據(jù)。如果不可抗力持續(xù)或累計(jì)超過(guò)一個(gè)月，雙方在所有合理情況允許下為減輕影響或制定替代安排而進(jìn)行真誠(chéng)的協(xié)商。
第十一條 爭(zhēng)議的解決
因本意向協(xié)議引起或與本意向協(xié)議有關(guān)的任何爭(zhēng)議，需雙方協(xié)商解決，協(xié)商不成，雙方均可選擇以下?tīng)?zhēng)端解決機(jī)制。提請(qǐng)市仲裁委員會(huì)按照該會(huì)仲裁則進(jìn)行仲裁;或訴至有管轄權(quán)的人民法院。
第十二條 其他
1、 本意向協(xié)議構(gòu)成雙方之間就本意向書(shū)所述的內(nèi)容全部理解，取代所有先前其他或同期的有關(guān)所述內(nèi)容協(xié)議;
2、 本意向協(xié)議未經(jīng)雙方同意并特別指明是對(duì)本意向書(shū)的修改，以書(shū)面形式經(jīng)雙方授權(quán)代表簽署，不得修改。
3、 一方未對(duì)另一方違反本意向協(xié)議條款行為或之后的違約行為作出反對(duì)或采取行動(dòng)不得視為棄權(quán)。本意向書(shū)中的權(quán)利和補(bǔ)救方式是累積性的，任何一方行使一項(xiàng)權(quán)利或補(bǔ)救不排除或放棄其對(duì)其他權(quán)利和補(bǔ)救方式的行駛。
4、 本意向協(xié)議正本一式肆份，雙方各執(zhí)貳份;
5、 本意向協(xié)議未盡事宜，有雙方另行協(xié)商解決。
甲方______________(公章) 乙方______________(公章
關(guān)鍵詞:大型體育賽事;突發(fā)事件;預(yù)警管理
中圖分類號(hào):G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1006-7116(2009)09-0032-04
Study of the management of early warning for big sports games
LIU Ya-yun,ZHONG Li-ping,LI Ke-xing,FAN Cheng-wen
(School of Physical Education,Hunan University of Technology,Zhuzhou 412007,China)
Abstract: In the history of world competitive sports, incidents had brought tremendous challenges to the hosting of big sports games, and traditional emergency response management modes had failed to adapt to the dealing of incidents occurring in modern sports games. By referring to successful experiences in the security of big sports games in the history of world competitive sports, and by applying early warning management principles and analytical methods, the authors expatiated on the contents and processes of the management activities of early warning for big sports games.
Key words: big sports game;incident;early warning management
近年來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的高速發(fā)展,在我國(guó)舉辦的國(guó)際國(guó)內(nèi)體育賽事越來(lái)越多,賽事規(guī)模日益擴(kuò)大,影響賽事安全的因素日趨復(fù)雜,傳統(tǒng)意義上基于歷史經(jīng)驗(yàn)的突發(fā)事件事后應(yīng)急管理,凸顯出理論的缺失和實(shí)踐應(yīng)用的不足。預(yù)警管理理論是預(yù)警管理人員依據(jù)預(yù)警目標(biāo)確立不同的預(yù)警監(jiān)測(cè)指標(biāo)和監(jiān)測(cè)指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn),并用這些標(biāo)準(zhǔn)對(duì)預(yù)警管理對(duì)象實(shí)施監(jiān)測(cè),發(fā)出不同的預(yù)警信號(hào),從而為管理者的預(yù)控與危機(jī)應(yīng)急決策提供依據(jù)[1]。它通過(guò)預(yù)警管理的控制行為預(yù)控系統(tǒng)突發(fā)事件達(dá)到防范系統(tǒng)發(fā)生危機(jī)的目標(biāo);同時(shí)提供危機(jī)狀態(tài)下的應(yīng)急決策,及時(shí)高效應(yīng)對(duì)系統(tǒng)危機(jī),減少系統(tǒng)因無(wú)法避防的突發(fā)事件所帶來(lái)的損失。因此,本文擬從預(yù)警管理的角度,運(yùn)用預(yù)警管理的基本原理,具體分析預(yù)警管理活動(dòng)的內(nèi)容與過(guò)程,旨在為大型體育賽事突發(fā)事件的預(yù)警管理提供新的思路。
1大型體育賽事突發(fā)事件預(yù)警管理的內(nèi)容
1.1大型體育賽事突發(fā)事件預(yù)警管理的主客體
大型體育賽事突發(fā)事件預(yù)警管理的目標(biāo)在于賽事的組織者以最小的成本預(yù)先防范與控制各類導(dǎo)致突發(fā)事件的誘因,預(yù)防和減少突發(fā)事件帶來(lái)的損失,保障體育賽事及與賽事有關(guān)的各項(xiàng)活動(dòng)的順利進(jìn)行。體育賽事突發(fā)事件預(yù)警管理的主體是舉辦體育賽事的組織者,具體來(lái)說(shuō)是大型體育賽事中負(fù)責(zé)突發(fā)事件處理的安保部門。其管理客體是大型體育賽事過(guò)程中潛在的各種突發(fā)事件。因此,預(yù)警管理活動(dòng)的主要內(nèi)容在于賽事的組織者如何分析識(shí)別導(dǎo)致賽事突發(fā)事件的潛在誘因,并對(duì)其進(jìn)行監(jiān)測(cè)、控制的管理行為。在北京奧運(yùn)會(huì)安全保衛(wèi)工作中,公安部、國(guó)防部和國(guó)家安全部作為大型體育賽事預(yù)警管理主體,以“奧運(yùn)會(huì)突發(fā)事件”為奧運(yùn)賽事預(yù)警管理的客體,提出了以創(chuàng)建“平安奧運(yùn)”為奧運(yùn)安保工作的總體戰(zhàn)略目標(biāo),堅(jiān)持“整體防控、精確指導(dǎo)、精確打擊”的工作思路,用以警務(wù)指揮管理、警務(wù)設(shè)施裝備、警察人文素質(zhì)3個(gè)現(xiàn)代化為主要標(biāo)志的“有特色、高水平”的安保工作,從組織指揮框架、安保計(jì)劃方案、反恐處突演練、要人安全警衛(wèi)、安保科技系統(tǒng)、社會(huì)治安防控、警務(wù)交流與合作、安保業(yè)務(wù)培訓(xùn)、奧運(yùn)測(cè)試賽試運(yùn)行等方面做出積極反應(yīng),保障2008年奧運(yùn)會(huì)安全順利舉行,保障賽事活動(dòng)、參加人員和奧運(yùn)會(huì)涉及的相關(guān)場(chǎng)所及區(qū)域的安全[2]。
1.2大型體育賽事突發(fā)事件發(fā)生的因素
1)人為因素。
在大型體育賽事活動(dòng)中,人的管理是預(yù)警管理客體中最活躍的致災(zāi)因素。大型體育賽事期間,短時(shí)間內(nèi)人群高度密集,且活動(dòng)點(diǎn)多、線長(zhǎng)、量大、面廣,是賽事安全中最不穩(wěn)定的因素。在大型體育賽事的突發(fā)事件中,狂熱的體育迷極端的、民族分裂分子和刑事犯罪分子等都是預(yù)警管理值得關(guān)注的。最令世人震驚的是在20屆慕尼黑奧運(yùn)會(huì)期間發(fā)生的恐怖事件,1972年9月5日,8名巴勒斯坦“黑九月”極端民族分子翻過(guò)奧運(yùn)村后墻,摸入以色列代表團(tuán)駐地,當(dāng)場(chǎng)打死兩名以色列運(yùn)動(dòng)員,劫持其他9名以色列人質(zhì),要求以色列釋放扣押的200多名巴勒斯坦人。西德警方在慕尼黑郊區(qū)機(jī)場(chǎng)與發(fā)生槍?xiě)?zhàn),造成全部人質(zhì)和一名特警死亡;5人死亡,3人被俘。在2006年德國(guó)世界杯上,當(dāng)?shù)聡?guó)4比2戰(zhàn)勝哥斯達(dá)黎加后,英格蘭和德國(guó)球迷互相嘲諷謾罵,在法蘭克福中央廣場(chǎng)對(duì)峙長(zhǎng)達(dá)1小時(shí)之久。3名德國(guó)球迷和3名英格蘭球迷在中央車站發(fā)生口角和斗毆,被隨即趕來(lái)的警方逮捕[3]。
2)場(chǎng)館因素。
場(chǎng)館的管理是預(yù)警管理客體中的第二個(gè)重要的因素。場(chǎng)館作為體育賽事的承載體,其安全關(guān)乎所有涉賽人員的生命安全。2007年1月12日,位于溫哥華的加拿大不列顛哥倫比亞省體育場(chǎng)坍塌。這座體育場(chǎng)是世界上最大的穹頂建筑之一,穹頂由兩層玻璃纖維組成,如同一個(gè)大氣球,中間可充入熱空氣以融化積雪,是2010年冬奧會(huì)開(kāi)幕式和閉幕式的舉行場(chǎng)館[4]。2007年11月25日,巴西薩爾瓦多市的一座球場(chǎng)上層看臺(tái)的水泥地面突然裂開(kāi)了一個(gè)3 m寬的大洞,身處那一區(qū)域的球迷從15 m高處墜下,直接摔在了馬路上,造成7人死亡、30人受傷。20世紀(jì)60年代以來(lái),巴西足球史上共發(fā)生過(guò)6起導(dǎo)致群體性傷亡的球場(chǎng)坍塌事故。巴西建筑師和工程師工會(huì)的調(diào)查報(bào)告令人震驚,巴西境內(nèi)80%的球場(chǎng)存在著同樣的安全隱患[5]。
3)社會(huì)和自然環(huán)境因素。
環(huán)境因素是指舉辦大型體育賽事所在城市的自然環(huán)境、交通狀況、社會(huì)治安和公共衛(wèi)生狀況。對(duì)賽事內(nèi)外部環(huán)境致災(zāi)因素的管理是大型體育賽事預(yù)警管理的重要內(nèi)容。歷史上因惡劣天氣如高溫、大雪、臺(tái)風(fēng)等因素延遲甚至取消比賽的例子很多,因交通事故、社會(huì)治安事件以及公共衛(wèi)生事件而影響比賽甚至造成騷亂與恐慌的案例也很多。通過(guò)對(duì)環(huán)境因素的預(yù)警管理,營(yíng)造良好的比賽氛圍、提供優(yōu)質(zhì)的比賽服務(wù)是大型體育賽事的主辦者需要苦心經(jīng)營(yíng)的重要內(nèi)容。在2005年芬蘭赫爾辛基世界田徑錦標(biāo)賽上,暴風(fēng)雨襲擊了賽場(chǎng),男子200 m第二輪的比賽以及男子三級(jí)跳遠(yuǎn)的資格賽不得不改日進(jìn)行,而女子鐵餅的決賽則將推遲進(jìn)行[6]。在北京奧運(yùn)會(huì)上,環(huán)境因素也將中國(guó)奧委會(huì)和中國(guó)政府推向風(fēng)口浪尖。不少國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員擔(dān)心北京的環(huán)境會(huì)影響其健康和運(yùn)動(dòng)成績(jī)的發(fā)揮。2008年1月8日,瑞士花樣馬術(shù)隊(duì)宣布退出在香港舉行的奧運(yùn)會(huì)盛裝舞步的比賽。退賽的主要原因是瑞士花樣馬術(shù)隊(duì)的主力、現(xiàn)世界排名第四的希爾維亞•伊克拉認(rèn)為,因?yàn)橄愀蹔W運(yùn)會(huì)馬術(shù)比賽進(jìn)行時(shí)氣候炎熱、高溫潮濕,會(huì)影響到賽馬的健康[7]。
2大型體育賽事突發(fā)事件預(yù)警管理的過(guò)程
2.1大型體育賽事突發(fā)事件預(yù)警分析
1)大型體育賽事預(yù)警監(jiān)測(cè)。
監(jiān)測(cè)過(guò)程要求把大型體育賽事活動(dòng)中的重要致災(zāi)因素確立為監(jiān)測(cè)對(duì)象,并對(duì)其進(jìn)行賽事全程監(jiān)控。依據(jù)上文對(duì)體育賽事預(yù)警管理突發(fā)事件致災(zāi)因素的分析,預(yù)警管理監(jiān)測(cè)的內(nèi)容包括對(duì)賽事參與人員、體育場(chǎng)館以及賽事內(nèi)外環(huán)境的監(jiān)測(cè)。
大型體育賽事具有參與人群規(guī)模大、活動(dòng)層面多以及國(guó)內(nèi)國(guó)際影響大的特點(diǎn)[8]。一般國(guó)際性體育比賽每天參與人群規(guī)模在2~3萬(wàn)以上,而大型國(guó)際體育比賽日均人群規(guī)模達(dá)到50~60萬(wàn)。這些參加者中除了運(yùn)動(dòng)員、教練員以外,還包括觀眾、拉拉隊(duì)、新聞?dòng)浾吆筒糠终賳T等。其次,大型賽事對(duì)應(yīng)的活動(dòng)項(xiàng)目較多,并不僅僅限于競(jìng)賽本身。根據(jù)學(xué)者邁科倫的研究,重大體育賽事一般涉及到4個(gè)層面的活動(dòng):演出層面、節(jié)日層面、儀式層面(開(kāi)幕式、閉幕式和頒獎(jiǎng)儀式)和比賽層面。這些原因?qū)е麓笮腕w育賽事突發(fā)事件具有參與活動(dòng)人員的多元性、發(fā)生情境變異時(shí)的難于控制性以及處理過(guò)程的艱難性三大特點(diǎn)。因此,對(duì)在多個(gè)層面活動(dòng)的涉賽人群的預(yù)警監(jiān)測(cè)是突發(fā)事件預(yù)警管理的首要任務(wù),北京奧運(yùn)安保指揮中心啟用“尺子工程”即奧運(yùn)場(chǎng)館安保工作同一規(guī)范的工作方案,以及“全覆蓋”的安保巡查網(wǎng)絡(luò),構(gòu)成了一張嚴(yán)實(shí)的保障涉賽人員安全的預(yù)警監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)[9]。雅典奧運(yùn)會(huì)期間為了確保對(duì)可疑人員的監(jiān)測(cè),希臘警方在每個(gè)奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館周圍撒下一張由200名警官組成的“密探網(wǎng)”,從而形成一層附加“保護(hù)罩”。
場(chǎng)館的監(jiān)測(cè)包括場(chǎng)館本體設(shè)施系統(tǒng)和場(chǎng)館配套的硬件設(shè)施系統(tǒng)的監(jiān)測(cè)。從場(chǎng)館建設(shè)安全到賽事過(guò)程中突發(fā)事件情境下的疏散通道與避難所的安全都是場(chǎng)館監(jiān)測(cè)的內(nèi)容。北京奧運(yùn)會(huì)吸取雅典奧運(yùn)會(huì)車臣在場(chǎng)館建成前在水泥里預(yù)埋炸彈的教訓(xùn),對(duì)進(jìn)入奧運(yùn)場(chǎng)施工的每一個(gè)人、每一車土都有人專門負(fù)責(zé)監(jiān)控。高科技的安保技術(shù)設(shè)施建設(shè)與場(chǎng)館建設(shè)同時(shí)進(jìn)行、同步驗(yàn)收,從場(chǎng)館建成之日,各種安保設(shè)施就能同步使用[9]。美國(guó)第28屆超碗杯足球賽體斯敦RELIANT體育場(chǎng)通過(guò)在體育場(chǎng)外設(shè)置空氣傳感裝置,探測(cè)化學(xué)或生物武器;聯(lián)邦特工在體育場(chǎng)周圍的設(shè)置數(shù)百臺(tái)攝像機(jī);30條炸彈探測(cè)警犬隨時(shí)搜查整個(gè)體育場(chǎng)區(qū)等措施進(jìn)行體育場(chǎng)外監(jiān)控。這些措施有力地保障了大型體育賽事的場(chǎng)館安全[10]。
環(huán)境監(jiān)測(cè)包括對(duì)大型體育賽事所在城市的自然環(huán)境、交通狀況、社會(huì)治安和公共衛(wèi)生狀況的監(jiān)測(cè)。以交通運(yùn)輸安全為例,交通管理對(duì)于奧運(yùn)會(huì)賽事的順利進(jìn)行至關(guān)重要,運(yùn)輸?shù)难诱`就會(huì)帶來(lái)其他后續(xù)問(wèn)題,如擁擠、人群管理等問(wèn)題,需要迅速、有效地加以解決。因此,悉尼奧運(yùn)會(huì)充分整合現(xiàn)有運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò),奧運(yùn)安保中心的運(yùn)輸行動(dòng)中心與其他負(fù)責(zé)管理交通和運(yùn)輸?shù)臋C(jī)構(gòu)聯(lián)合辦公,并利用悉尼現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控交通和人流。為了確保萬(wàn)無(wú)一失,他們還輔以熱成像、紅外線以及高分辨率微波等技術(shù)進(jìn)行空中監(jiān)控,及時(shí)連續(xù)地捕捉到交通繁忙地段的情況。這一切又得到了悉尼自適應(yīng)交通系統(tǒng)的支持,可以對(duì)交通流量進(jìn)行監(jiān)控、人工調(diào)整等[11]。
2)大型體育賽事突發(fā)事件預(yù)警識(shí)別。
識(shí)別過(guò)程的任務(wù)是判斷哪個(gè)賽事活動(dòng)的環(huán)節(jié)正在變異,即現(xiàn)實(shí)的事故誘因。通過(guò)對(duì)上述4個(gè)重要的致災(zāi)因素監(jiān)測(cè)信息的分析,預(yù)警管理系統(tǒng)可以識(shí)別大型體育賽事活動(dòng)中可能發(fā)生的突發(fā)事件的主要誘因或致錯(cuò)因素。識(shí)別的另一任務(wù)是判斷體育賽事活動(dòng)中的某個(gè)(或幾個(gè))環(huán)節(jié)已發(fā)生的異變所可能導(dǎo)致的連鎖反應(yīng),即導(dǎo)致突發(fā)事件的動(dòng)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)。
在球場(chǎng)突發(fā)事件中,通過(guò)對(duì)所有涉賽人員的監(jiān)測(cè),首先必須識(shí)別是球迷環(huán)節(jié)、裁判員環(huán)節(jié),還是運(yùn)動(dòng)員與保安環(huán)節(jié)在發(fā)生異變。其次,鎖定異變環(huán)節(jié)以后,要繼續(xù)對(duì)球場(chǎng)事態(tài)進(jìn)行動(dòng)態(tài)跟蹤監(jiān)測(cè),判斷球迷的狂熱行為有無(wú)與場(chǎng)館安保發(fā)生沖突或者引發(fā)其它安全事件如火災(zāi)、踩踏事故的趨勢(shì)。在2006年德國(guó)世界杯上,德國(guó)警方針對(duì)流氓球迷進(jìn)行了一系列的針對(duì)性識(shí)別與預(yù)警。德國(guó)世界杯前夕,波蘭和德國(guó)警方于2006年4月3日在波蘭西部盧布斯卡省文德日納軍用靶場(chǎng)開(kāi)始為期五天的聯(lián)合演練,目的在于應(yīng)對(duì)當(dāng)年夏季德國(guó)世界杯足球賽期間可能出現(xiàn)的球迷鬧事。兩國(guó)警察的演練項(xiàng)目包括在公共建筑物內(nèi)解救“人質(zhì)”、向“人質(zhì)”扣留地點(diǎn)發(fā)起突襲以及進(jìn)行跨國(guó)境追捕等。
3)大型體育賽事突發(fā)事件預(yù)警診斷。
診斷過(guò)程是對(duì)已被識(shí)別的現(xiàn)實(shí)致錯(cuò)誘因,進(jìn)行綜合分析,以明確哪個(gè)致錯(cuò)因素(現(xiàn)象)是主要的突發(fā)事件源。在大型體育賽事中,診斷的主要任務(wù)是在致錯(cuò)環(huán)境中的諸多問(wèn)題與現(xiàn)象,提出危險(xiǎn)性最高、危害程度最嚴(yán)重的主要因素,并對(duì)其進(jìn)行成因分析和損失評(píng)價(jià)(包括賽事組織單位的損失和由此導(dǎo)致的社會(huì)損害)。
北京奧運(yùn)會(huì)安保指揮部通過(guò)電子監(jiān)控系統(tǒng)密切關(guān)注賽場(chǎng)各致災(zāi)因素的狀況,并通過(guò)電子紅外線儀預(yù)報(bào)異變因素。如劉翔的退賽事件引起現(xiàn)場(chǎng)觀眾情緒異變,場(chǎng)館指揮部可根據(jù)對(duì)這一區(qū)域的跟蹤監(jiān)測(cè),及時(shí)診斷事態(tài)的發(fā)展?fàn)顩r,并在事件朝不良方向發(fā)展的過(guò)程中及時(shí)采取加強(qiáng)警力、廣播宣傳教育或緊急疏散等預(yù)控對(duì)策。在已發(fā)生的大型體育賽事突發(fā)事件中,賽事安保機(jī)構(gòu)必須做出恰當(dāng)?shù)脑\斷。在大型體育比賽中,由于安保機(jī)構(gòu)無(wú)法準(zhǔn)確對(duì)大型體育賽事進(jìn)行預(yù)警診斷而導(dǎo)致悲劇發(fā)生的案例不勝枚舉。
2.2預(yù)控實(shí)施過(guò)程
1)組織準(zhǔn)備。
組織準(zhǔn)備是指大賽的組委會(huì)為開(kāi)展預(yù)警管理活動(dòng)的組織保障活動(dòng)。它包括對(duì)突發(fā)事件的對(duì)策的制訂與實(shí)施,以及制訂相應(yīng)的制度、規(guī)章、標(biāo)準(zhǔn)。1972年德國(guó)慕尼黑運(yùn)動(dòng)會(huì)以后的歷屆奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)都高度重視安保組織工作。
悉尼奧運(yùn)會(huì)安保指揮中心由許多行動(dòng)和職能區(qū)域組成。為了確保安保工作的順利開(kāi)展與協(xié)調(diào),悉尼奧運(yùn)會(huì)安保指揮中心還包括來(lái)自下述單位的官員和代表:澳大利亞國(guó)防部,澳大利亞安全情報(bào)機(jī)構(gòu),防衛(wèi)安全協(xié)調(diào)中心,澳大利亞聯(lián)邦警察署澳大利亞海關(guān),總理與內(nèi)閣,澳新南威爾士消防、急救部門。北京從申奧成功就開(kāi)始以北京市公安局為基礎(chǔ)開(kāi)展了奧運(yùn)安保工作組織的籌備。政府和奧運(yùn)安保部門建立了國(guó)家、賽區(qū)、場(chǎng)館3個(gè)層級(jí)的指揮機(jī)制,明確了每個(gè)層級(jí)的職責(zé)任務(wù),確保籌備及賽時(shí)指揮順暢、高效[11]。
2)日常監(jiān)測(cè)。
日常監(jiān)測(cè)是指對(duì)預(yù)警分析活動(dòng)所確定的大型體育賽事突發(fā)事件誘因進(jìn)行專門監(jiān)控的管理活動(dòng)。日常監(jiān)測(cè)有兩大任務(wù),一是日常對(duì)策,二是危機(jī)模擬。日常對(duì)策,即對(duì)大型體育賽事歷史同質(zhì)突發(fā)事件的預(yù)防與糾正活動(dòng),并使大型體育賽事活動(dòng)恢復(fù)到正常狀態(tài)。危機(jī)模擬,是在日常對(duì)策活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)賽事突發(fā)事件現(xiàn)象難以有效控制,對(duì)有可能陷入更大災(zāi)害的危機(jī)狀態(tài)的假設(shè)與模擬活動(dòng),以此提出對(duì)策方案,為未來(lái)一旦進(jìn)入危機(jī)狀態(tài)做好對(duì)策準(zhǔn)備。
大型體育賽事中的各種突發(fā)事件預(yù)案的制定與演練的目的在于提供日常對(duì)策與危機(jī)模擬。從2003年起,北京奧運(yùn)會(huì)吸取了歷屆奧運(yùn)會(huì)安保工作的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn),根據(jù)各舉辦城市所發(fā)生過(guò)的突發(fā)事件以及我國(guó)實(shí)際情況,列舉了有可能出現(xiàn)的各種突發(fā)事件,并逐一制定了630個(gè)場(chǎng)館安保預(yù)案,涉及反恐、交通、疏散等多方面工作。并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了大量的演練,如“北京紫禁城一號(hào)”、“北京紫禁城二號(hào)”、“國(guó)家長(zhǎng)城五號(hào)”等。奧運(yùn)會(huì)期間,北京各個(gè)涉奧場(chǎng)館沒(méi)有發(fā)生任何安保重大問(wèn)題,各場(chǎng)館依據(jù)630個(gè)各類預(yù)案,解決了所有安保問(wèn)題[11]。大型體育賽事的反恐演練中進(jìn)行的大量假想性對(duì)抗性反恐演習(xí),也是對(duì)反恐制勝的危機(jī)模擬。
3)危機(jī)管理。
大型體育賽事中的危機(jī)管理是指突發(fā)事件預(yù)控失敗后,必須采取的一種特別緊急狀況下的應(yīng)急管理方式。
由于大型體育賽事參與人群規(guī)模大,一旦突發(fā)事件預(yù)控失敗很容易演化成重大公共突發(fā)事件。因此,在危機(jī)進(jìn)入緊急狀態(tài)以后,由安保指揮中心緊急啟動(dòng)預(yù)警管理系統(tǒng)的危機(jī)應(yīng)對(duì)機(jī)制,及時(shí)控制事態(tài)的蔓延。危機(jī)應(yīng)對(duì)包括危機(jī)計(jì)劃、危機(jī)領(lǐng)導(dǎo)、緊急應(yīng)對(duì)、危機(jī)恢復(fù)等。危機(jī)克服之后,預(yù)警管理系統(tǒng)應(yīng)及時(shí)制定或調(diào)整計(jì)劃,重新展開(kāi)日常預(yù)警活動(dòng),使賽事各項(xiàng)工作秩序恢復(fù)到正常狀態(tài)。并積極總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),做出相應(yīng)的改進(jìn),以增強(qiáng)預(yù)警系統(tǒng)對(duì)同質(zhì)危機(jī)的免疫功能,預(yù)防危機(jī)的再次發(fā)生。
大型體育賽事突發(fā)事件預(yù)警管理,最大限度地降低大型體育賽事?lián)p失,保證運(yùn)動(dòng)員、觀眾等人員的人身安全以及體育場(chǎng)館的財(cái)產(chǎn)安全,為大型體育賽事構(gòu)筑起一道“防火墻”與“安全網(wǎng)”。大型賽事的安全影響因素不會(huì)一成不變,預(yù)警管理永遠(yuǎn)是保障大型體育賽事安全、順利進(jìn)行的一個(gè)重要研究課題。
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