時(shí)間：2023-05-30 09:27:51
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇展示設(shè)計(jì)，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
關(guān)鍵詞：商業(yè)空間商品展示設(shè)計(jì)營銷力靜態(tài)陳列動(dòng)態(tài)展示
商品展示設(shè)計(jì)就是指商家為了促進(jìn)銷售,有目的地對(duì)商品的陳列和視覺傳達(dá)以及銷售和購物環(huán)境進(jìn)行綜合的構(gòu)想、計(jì)劃與實(shí)施,以達(dá)到宣傳商品、推銷商品,滿足生產(chǎn)者、推銷者和消費(fèi)者的需求,創(chuàng)造出更科學(xué)(教學(xué)案例，試卷，課件，教案)、更合理、更符合人們物質(zhì)與精神生活環(huán)境的總體設(shè)計(jì)。
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們知識(shí)水平與生活層次的提升，“商品展示設(shè)計(jì)”已成為商業(yè)經(jīng)營的一項(xiàng)策略。商家經(jīng)過商品展示設(shè)計(jì)，使得企業(yè)形象和產(chǎn)品的附加值提高，商業(yè)行為更為活躍，這已成為目前激烈的商業(yè)銷售競爭中的一把“利器”。因此，好的商品展示設(shè)計(jì)可以有效提高商業(yè)空間的營銷力。要做到這一點(diǎn)可從以下兩方面入手：
一、靜態(tài)陳列
一般商業(yè)空間的商品展示多以靜態(tài)為主，消費(fèi)者購買商品，能否清晰、準(zhǔn)確地感知商品形象，獲得良好的情緒體驗(yàn)，很大程度上取決于商品的陳列狀況。要使商品陳列做到醒目、便利、美觀、實(shí)用,具體可采用以下方法：
1.開放陳列
傳統(tǒng)商業(yè)空間的商品陳列形式為封閉式,即售貨員在柜臺(tái)內(nèi),顧客在柜臺(tái)外。顧客不能自由、直接接觸商品而只能通過售貨員了解商品。現(xiàn)代商品陳列已然打破了這種形式而采用開放式陳列,即商品的擺放,為消費(fèi)者觀察、觸摸以及選購提供最大便利,以便減少心理疑慮,堅(jiān)定購買信心。當(dāng)然,珠寶首飾等貴重商品除外。
2.醒目陳列
商品的擺放應(yīng)力求醒目突出，以便迅速引起消費(fèi)者的注意。要做到這一點(diǎn)就要注意以下要點(diǎn)：
(1)合理擺放高度。消費(fèi)者進(jìn)店，經(jīng)常會(huì)無意識(shí)地環(huán)視四周，根據(jù)人體工學(xué)，無意識(shí)的展望高度是0.7至1.7米。同視覺軸大約30度角上的商品最易讓人清晰感知，60度角范圍內(nèi)的商品次之。在1米的距離內(nèi)，視覺范圍平均寬度為1.64米;在2米的距離內(nèi)，視覺范圍達(dá)3.3米;在5米的距離內(nèi)，視覺范圍8.2米;到8米的距離內(nèi)，視覺范圍就擴(kuò)大到16.4米。因此，商品擺放高度要根據(jù)商品大小和消費(fèi)者的視線、視角來綜合考慮。一般來說，擺放高度應(yīng)以1米至1.7米為宜，與消費(fèi)者的距離約為2米至5米，視場寬度保持在3.3米至8.2米。在這個(gè)范圍內(nèi)擺放，可以提高商品的能視度，使消費(fèi)者清晰地感知商品形象。
(2)保持商品量感。所謂量感，是指陳列的商品數(shù)量要充足，給消費(fèi)者以豐滿、豐富的印象。量感可以使消費(fèi)者產(chǎn)生有充分挑選余地的心理感受，進(jìn)而激發(fā)購買欲望。這樣，就要求合理確定庫存、架存的關(guān)系，并及時(shí)補(bǔ)充架存商品。
(3)突出商品特點(diǎn)。商品的功能和特點(diǎn)是消費(fèi)者關(guān)注并產(chǎn)生興趣的因素。將商品獨(dú)特的性能、質(zhì)量、款式、造型、包裝等特殊性在陳列中突出表現(xiàn)出來，可以有效地刺激消費(fèi)者的購買欲望。例如，把款式新穎的商品擺放在最能吸引消費(fèi)者視線的位置;把多功能的商品擺在消費(fèi)者易于接觸觀察的位置，都可以起到促進(jìn)消費(fèi)者購買的心理效應(yīng)。
3.節(jié)令陳列
可以在季節(jié)更換和重大節(jié)日來臨前,根據(jù)消費(fèi)需求陳列出適應(yīng)季節(jié)及節(jié)日需求的商品,并隨季節(jié)的變化不斷調(diào)整陳列方式和色調(diào),盡量減少店內(nèi)外環(huán)境的反差。這樣不僅可以促進(jìn)節(jié)令商品的銷售,而且使消費(fèi)者產(chǎn)生與自然環(huán)境和諧一致、愉悅順暢的心理感受。
4.藝術(shù)陳列
通過商品組合的藝術(shù)造型進(jìn)行陳列。各種商品都有其獨(dú)特的審美特征，在陳列中，應(yīng)在保持商品獨(dú)立美感的前提下，通過藝術(shù)造型，使各種商品巧妙布局，達(dá)到整體美的藝術(shù)效果。可采用形象式、藝術(shù)字式、單雙層式、多層式、均衡式、斜坡式等多種方式進(jìn)行組合擺放，賦予商品陳列以高雅的藝術(shù)品位和強(qiáng)烈的藝術(shù)魅力，從而對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)大吸引力。
5.連帶陳列
許多商品在使用上具有連帶性，如牙膏和牙刷。為了引起消費(fèi)者潛在的購買欲望，方便其購買相關(guān)商品，可采用連帶陳列方式，把具有連帶關(guān)系的商品相鄰擺放，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。
6.順序陳列
同一種商品通常會(huì)有不同的分類。順序陳列就是按商品規(guī)格的大小、等級(jí)優(yōu)劣、花色繁簡、使用對(duì)象、品牌產(chǎn)地等順序進(jìn)行陳列,給人品種繁多、排列有序、選擇空間大的心里感受,便于顧客選購。
7.重點(diǎn)陳列
現(xiàn)代商業(yè)空間商品種類繁多，尤其是大型零售超市，品類多，每個(gè)品類又有許多單品。要使全部商品都引人注目是不可能的，可以選擇消費(fèi)者大量需要的或新產(chǎn)品為陳列重點(diǎn)，展示在特殊而突出的位置，使消費(fèi)者在先對(duì)重點(diǎn)商品產(chǎn)生注意后，附帶關(guān)注到大批次要產(chǎn)品，以此帶動(dòng)次要商品的購買。8.場景陳列
將商品布置在主題環(huán)境或背景中營造某一場景。這在賣點(diǎn)很強(qiáng)的節(jié)令展示中的體現(xiàn)尤為明顯。如圣誕節(jié)將松樹、圣誕老人、各種小擺件營造在同一賣場;雨季可以以雨傘為主展現(xiàn)一家三口舉著美麗的雨傘共同撐起一片晴空的溫馨情景，效果都不錯(cuò)。
以上每種靜態(tài)陳列法都有各自的特色，在商業(yè)展示中往往是各種方法的綜合運(yùn)用，所做的商品展示設(shè)計(jì)才能有效地促進(jìn)商業(yè)空間的營銷力。
二、動(dòng)態(tài)展示
現(xiàn)代商業(yè)空間的展示手法各種各樣，展示形式也不定向化，動(dòng)態(tài)展示是現(xiàn)代展示中倍受青睞的展示形式，它不同于常見的靜態(tài)陳列,采用的是活動(dòng)式、操作式、互動(dòng)式等動(dòng)態(tài)展示，消費(fèi)者不但可以觸摸商品,操作商品,更重要的是可以與商品互動(dòng)，更加直接生動(dòng)地了解商品的功能和特點(diǎn)。由靜態(tài)陳列到動(dòng)態(tài)展示，能調(diào)動(dòng)顧客的積極參與意識(shí),使商業(yè)展示活動(dòng)更精彩，營銷效果更好。
商品展示設(shè)計(jì)實(shí)際上就是處理顧客、商品、道具、空間四要素之間的關(guān)系，因此動(dòng)態(tài)展示也可以從這四方面入手。
1.顧客的流動(dòng)
合理的顧客流能增加顧客在賣場停留的時(shí)間以及接觸商品的數(shù)量，從而直接促進(jìn)商品的銷售，而顧客的流動(dòng)合理與否取決于賣場顧客通道的設(shè)計(jì)，一般來說，通道設(shè)計(jì)有以下幾種形式：
(1)斜線式，這種通道的優(yōu)點(diǎn)在于它能使顧客隨意瀏覽，氣氛活躍，方便顧客觀看商品。
(2)格子式，是指所有的柜臺(tái)設(shè)備在擺放時(shí)互成直角，構(gòu)成曲徑通道。
(3)自由式，這種布局是根據(jù)商品和設(shè)備特點(diǎn)而形成的各種不同組合，或獨(dú)立、或聚合，沒有固定或?qū)ＴO(shè)的布局形式，銷售形式也不固定。
2.商品的流動(dòng)
(1)利用商品本身的特性,進(jìn)行運(yùn)動(dòng),在運(yùn)動(dòng)中展示自身的特色。
(2)運(yùn)用一些特殊的動(dòng)態(tài)展架，使商品放在上面可以有規(guī)律的運(yùn)動(dòng)、旋轉(zhuǎn)。
(3)巧妙運(yùn)用燈光照明的變換效果使人產(chǎn)生靜止物體動(dòng)態(tài)化的效果，如服裝的展示，可以運(yùn)用絢彩的閃爍燈光和流動(dòng)照明使人產(chǎn)生一種模特在動(dòng)的幻覺。
(4)在無流動(dòng)特性的商品中增加流動(dòng)特征性，如書籍的動(dòng)態(tài)展示，可運(yùn)用多媒體的方式、書籍展開的方式、旁加解說的方式等。
3.道具的流動(dòng)
可以采用一些帶自動(dòng)裝置的展示道具使商品呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，常見的有：
(1)旋轉(zhuǎn)展架，旋轉(zhuǎn)展架主要是在縱面上轉(zhuǎn)動(dòng)，其優(yōu)點(diǎn)在于可以充分利用高層空間。
(2)旋轉(zhuǎn)展臺(tái)，臺(tái)座裝有電動(dòng)機(jī)，大的旋轉(zhuǎn)展臺(tái)可以放置汽車，小的可放置飾品珠寶、手機(jī)、電腦等，其優(yōu)點(diǎn)在于無論顧客處于任何位置都可以全方位地觀看商品。
(3)電動(dòng)模型，人、動(dòng)物、機(jī)器和交通工具均可做成電動(dòng)模型，并按照展示的需要而運(yùn)動(dòng)，如穿越山洞的火車，發(fā)射升空的火箭等，以小見大，營造活躍的氣氛，增加顧客的興趣和好感。
(4)機(jī)器人服務(wù)員,通過機(jī)器人的行動(dòng)、說話、發(fā)出音樂等與顧客進(jìn)行交流,或做些簡單的服務(wù)等程序的設(shè)定,使展示更為生動(dòng)有趣。
(5)半景畫和全景畫，在實(shí)物后面繪制立體感很強(qiáng)的畫面或者利用高科技大屏幕投影等手段配置一個(gè)假遠(yuǎn)景，制造真實(shí)的空間感，使顧客感覺身臨其境。
4.空間的流動(dòng)
空間的流動(dòng)有兩種，一是虛擬的空間流動(dòng)，即通過高新技術(shù)影象等手段形成一種空間上的變化，使空間成為一種流動(dòng)的空間，讓人感覺漫游其中;二是真實(shí)的空間流動(dòng)，比如銷售空間的旋轉(zhuǎn)，廣告宣傳車的四處流動(dòng)，這些都增加了商品與顧客的接觸，更好地為商品做了宣傳促銷。
當(dāng)然，現(xiàn)代商品展示不能拘泥于單一的展示形式，而是應(yīng)該營造一個(gè)完整的人性化空間，包括商品空間、服務(wù)空間和顧客空間。要在整個(gè)展示空間中調(diào)動(dòng)一切有用因素，在造型、色彩、照明、裝飾手法上力求別出心裁，在布置方式上將陳列生活化、人性化、現(xiàn)場化，在參觀方式上提倡參與性和互動(dòng)性，使人把觀看商品當(dāng)作一種高層次的享受。這樣才能夠加深顧客對(duì)商品的了解，提高對(duì)商品的記憶，增加對(duì)商品甚至品牌的好感，進(jìn)而刺激消費(fèi)行為，從而達(dá)到提高商業(yè)空間營銷力的目的。
參考文獻(xiàn):
[1]徐偉雄:商品展示設(shè)計(jì).北京:高等教育出版社，2004.8
這樣一種相互牽制、相互影響的體系包括了生產(chǎn)和媒介。展示設(shè)計(jì)作為媒介的手段之一,在這一體系中起著不可或缺的作用。大到馬路商場,小到街道店鋪,隨處可見的櫥窗展示就在無形中一點(diǎn)一滴地影響著大眾的購買傾向甚至是審美心理。其設(shè)計(jì)的直接結(jié)果是體現(xiàn)了企業(yè)的形象與產(chǎn)品的定位。因此,這種非語言的交流方式,就要求以色彩、結(jié)構(gòu)、光影、線條這些最簡單的元素最迅速地抓住都市匆匆過客的視線。
一、櫥窗展示表現(xiàn)與處理方式
單從平面手法上來講,櫥窗展示可以運(yùn)用明亮的顏色突出活躍吸引人的特質(zhì),用簡化的圖案讓觀者一目了然。因?yàn)檫@類廣告距離受眾視線較遠(yuǎn),色塊較文字更具沖擊力。但櫥窗的展示空間還隱藏著許多其他的因素,或單純,或復(fù)雜。除了實(shí)質(zhì)的面積外,格局的配置,比例的調(diào)整,材料的選擇與光線的安排都制約著視覺的張力。因此,設(shè)計(jì)師要將與這一品牌形象相關(guān)的所有設(shè)計(jì)因素放在整體的范圍內(nèi)來考慮,才能形成所要展示內(nèi)容的一種固有特征或全局印象,才能通過展示把品牌或產(chǎn)品的“性格”、“魅力”展現(xiàn)給大眾。不同企業(yè)或產(chǎn)品必然被不盡相同的因素制約,根據(jù)其表現(xiàn)形式可理解其運(yùn)作手段。
1、直白型
最直接的展示往往以純色為背景,沒有眩目的色彩,夸張的口號(hào),甚至裝飾物,只有強(qiáng)光照射的產(chǎn)品平行排列,沒有主次,沒有虛實(shí),從而使產(chǎn)品的材質(zhì)、樣式、制作毫不修飾地展現(xiàn)在眼前。這是一種自然的寫實(shí)表現(xiàn),可以達(dá)到直接迅速的表達(dá)效果。單純的布局彰顯了品牌簡潔統(tǒng)一、冷靜沉著的特質(zhì),使產(chǎn)品在觀者心中形成一種優(yōu)雅而非華貴的印象,讓突出的產(chǎn)品形象自我表現(xiàn)是這類設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)。
2、敘事型
逼真的道具、夢幻的燈光、如話劇般的場景……這樣的櫥窗把顧客當(dāng)作觀眾,生動(dòng)地?cái)⑹鲋c商品有關(guān)或無關(guān)的故事。豐富的視覺效果不但不會(huì)打擾觀眾欣賞商品的雅興,反而增添了耐人尋味的情趣,讓人不自覺放慢腳步,緩緩踱進(jìn)店里。這時(shí)顧客身心愉悅地購物,商家也滿心歡喜地售貨了。
3、應(yīng)景型
流行的雖然不一定高雅,但足以吸引人;有季節(jié)限制的,附帶時(shí)效性的雖然有時(shí)空的缺陷,但短期的轟動(dòng)效應(yīng)不可忽視。外國人的情人節(jié)、圣誕節(jié),被熱播的電視劇、電影,新近時(shí)髦的小玩意,種種細(xì)微末節(jié)的元素被夸張放大,特征鮮明,能在最短時(shí)間內(nèi)抓住過客的視線。不需要精致的櫥窗布景來襯托商品,只有眼下最具潮流指數(shù)的醒目擺設(shè),可以是幾片白色的雪花,或者是一大把紅玫瑰都能帶動(dòng)氣氛。
二、成功的櫥窗展示所涵蓋的要素
1、豐富的色彩與緊湊的結(jié)構(gòu)
一個(gè)展示櫥窗,不僅代表一種產(chǎn)品或品牌,還承擔(dān)著這種產(chǎn)品或品牌與觀者交流的任務(wù),所以要盡量使觀者產(chǎn)生共鳴并樂于接受。奔放的表現(xiàn)形式則是容易吸引注意力的方法之一。豐富的色彩可以使產(chǎn)品與其他視覺元素強(qiáng)烈而又張揚(yáng),互為條件,而且相映成趣,充滿親和力與感染力。緊湊的結(jié)構(gòu)可以使裝飾物的敘事性更強(qiáng),觀者的視線更集中,宣傳的效率更高。
2、柔和的背景
在小小的方寸櫥窗里,大塊的背景是最奢侈的裝飾之一。有的小店索性用透明的玻璃取代背景,或以直接留空的辦法把店里的商品作為櫥窗的襯托。有背景的櫥窗展示,其背景通常也以毫不起眼的形式隱藏在商品背后。與商品周圍的其他夸張擺設(shè)相比,背景襯托更具包容性,也更具渲染力。
3、光線的處理
光的設(shè)計(jì)會(huì)讓展示呈現(xiàn)微妙的情調(diào)變化。如何去把握產(chǎn)品與光之間關(guān)系,以及從這種關(guān)系中尋找可以利用的設(shè)計(jì)元素,得到理想的效果,確實(shí)是一個(gè)難題。集中照射在商品上的光線能直截了當(dāng)?shù)匦麄?而均勻照射在櫥窗內(nèi)部的光線則讓視覺效果更完整。無論是哪種形式或手法,沒有整體協(xié)調(diào)考慮表現(xiàn)形式、主體色彩和展示結(jié)構(gòu)的光線設(shè)計(jì),是難以在觀者心中留下深刻印象的,照明也就失去了存在的價(jià)值。
三、協(xié)調(diào)處理二維與三維的“矛盾”
櫥窗作為一種立體的展示方式,其本身就跨越了二維和三維的界限,設(shè)計(jì)師更應(yīng)該從多角度、多維空間去思考。一是對(duì)產(chǎn)品布局的處理,主次虛實(shí)、遠(yuǎn)近高低、大小多寡都值得推敲。二是材料結(jié)構(gòu)的安排,材質(zhì)肌理對(duì)比、穿插疏密運(yùn)用得當(dāng)才能讓觀者在局促的空間范圍內(nèi)注意到亮點(diǎn)所在。三是光與影的對(duì)照,光照的投影往往能產(chǎn)生“意外”的驚喜:光線能制造陰影,陰影使商品產(chǎn)生立體感;但強(qiáng)光卻能制造“蒼白”,“蒼白”則使商品顯得平板。
關(guān)鍵詞：博物館展示；櫥窗展示；展覽會(huì)；購物環(huán)境
中圖分類號(hào)：J04 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2011）26-0069-01
展示設(shè)計(jì)是一個(gè)有著豐富內(nèi)容，涉及廣泛領(lǐng)域并隨著時(shí)展而不斷充實(shí)其內(nèi)涵的課題。從1851年倫敦海德公園的世界博覽會(huì)、1925年的巴黎博覽會(huì)、以及各種世界規(guī)模的交易會(huì)，到迪斯尼樂園及各類商品展銷會(huì)、各種商品陳列等無一不是我們熟悉的例子。盡管這些展示在規(guī)模和性質(zhì)上有著很大的差別，但在設(shè)計(jì)妁性質(zhì)上有著相近的特點(diǎn)。近年來，世界各國的許多展示都呈現(xiàn)出高投入、長期化的趨勢，一些著名的博物館，如倫敦的維多利亞和阿爾伯特博物館(Victoria and AlbortMuseum)、海沃德畫廊(HaywardGallary)、紐約的大都會(huì)藝術(shù)博物館(MetropolitanMuseumofArt)和現(xiàn)代藝術(shù)博物館等都不惜巨資，投入大量人力物力，運(yùn)用最新科技成果，使展示成為一種融尖端科技和密集信息的藝術(shù)性的文化活動(dòng)。
與此同時(shí)，旅游業(yè)的發(fā)展使各國都認(rèn)識(shí)到這項(xiàng)“無煙工業(yè)”帶來的巨大的經(jīng)濟(jì)效益，這也促使各國想方設(shè)法吸引旅游觀光的客人，舉辦各種介紹當(dāng)?shù)厝宋臍v史、風(fēng)土人情的展覽，組織各種傳統(tǒng)的節(jié)日慶典活動(dòng)，展示具有歷史意義的建筑和景觀。而用現(xiàn)代的展示手段形象地再現(xiàn)各種失傳的傳統(tǒng)手工技藝、風(fēng)俗人情，更是現(xiàn)代旅游文化的重要方面。
商業(yè)和貿(mào)易更是現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)最重要的領(lǐng)域。大中城市中的大型百貨商場、超級(jí)市場和各類專賣店、連鎖店為了在激烈的商業(yè)競爭中取勝，在廣告和展示上都化費(fèi)了巨大的財(cái)力物力。櫥窗陳列、POP設(shè)計(jì)，每每標(biāo)新立異，推陳出新。在一些世界性的交易會(huì)上，展示的設(shè)計(jì)更是一項(xiàng)極其重要的內(nèi)容。如1939年紐約世界交易會(huì)創(chuàng)下了觀眾達(dá)4300萬的記錄；而1992年西班牙塞爾維亞的世界交易會(huì)，曾聚集了無數(shù)的展示設(shè)計(jì)師，在94個(gè)展區(qū)為100多個(gè)國家工作，在這個(gè)人口不到紐約1／20的城市中舉辦的交易會(huì)，在六個(gè)月中吸引了4000多萬的觀眾。另一方面，每年頻頻舉辦的各類專業(yè)的商品訂貨會(huì)、展銷會(huì)則要求展示設(shè)計(jì)師在非常有限的時(shí)間和空間內(nèi)，充分展現(xiàn)商品的特色、功能、色彩等諸方面的內(nèi)容，同時(shí)，又要充分考慮布展、照明、經(jīng)濟(jì)的因素。生產(chǎn)廠商為了在很短的期間內(nèi)達(dá)到最佳的展示效果，設(shè)計(jì)并生產(chǎn)了各種標(biāo)準(zhǔn)化的展示器材、各種專用的展示道具，使得展示設(shè)計(jì)得以在一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化的基礎(chǔ)上展開。可以這樣說，商業(yè)化的展示需求促進(jìn)展示設(shè)計(jì)的發(fā)展，適應(yīng)了市場的需求；同時(shí)也促進(jìn)了展示科學(xué)和展示設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展。所以現(xiàn)代的展示設(shè)計(jì)藝術(shù)是建立在高度繁榮的商品經(jīng)濟(jì)和充分發(fā)達(dá)的現(xiàn)代科技的基礎(chǔ)之上的一門跨學(xué)科的設(shè)計(jì)專業(yè)。
從展示設(shè)計(jì)的角度而言，設(shè)計(jì)的目的并不是展示本身，而是通過設(shè)計(jì)，運(yùn)用空間規(guī)劃、平面布置、燈光控制、色彩配置以及各種組織策劃，有計(jì)劃、有目的、符合邏輯地將展示的內(nèi)容展現(xiàn)給觀眾，并力求使觀眾接受設(shè)計(jì)者計(jì)劃傳達(dá)的信息。從這個(gè)意義上說，商業(yè)化的展示也是一種特殊形式的廣告。
展示本身所包含的范圍非常廣泛，所以展示設(shè)計(jì)的范疇?wèi)?yīng)當(dāng)包括以下幾方面：
1.博物館陳列設(shè)計(jì)。一般博物館陳列主要以長期性為主。一個(gè)大型的綜合性的博物館往往在一定程度上反映了一個(gè)城市，乃至一個(gè)國家的文明水準(zhǔn)。所以，政府有關(guān)部門逋常會(huì)參予整個(gè)設(shè)計(jì)和布置的過程。一般的展示內(nèi)容都經(jīng)過嚴(yán)格的審核，以保證其展品的權(quán)威性。展品多以珍貴的歷史文物和文獻(xiàn)為主，所以在設(shè)計(jì)中要充分考慮展品的保護(hù)和安全。展示內(nèi)容往往體現(xiàn)某些歷史發(fā)展過程或重大歷史事件。因此，在展示的整體設(shè)計(jì)上就要求具有非常嚴(yán)密的邏輯性和連續(xù)性。
2.展覽會(huì)設(shè)計(jì)(包括各類博覽會(huì)和展銷會(huì))。與博物館不同的是，展覽會(huì)往往具有很明顯的時(shí)間性和季節(jié)性。在展覽內(nèi)容、時(shí)間、形式和規(guī)模上具有很大的靈活性。各類展覽會(huì)都要求強(qiáng)烈的形式感，要求創(chuàng)造活躍、熱烈的氣氛，追求強(qiáng)烈的視覺印象。一些商業(yè)性的展覽會(huì)除了考慮商品的展示外，還必須考慮在空間的設(shè)計(jì)上保證具有一定的洽談和銷售空間。
3.廚窗設(shè)計(jì)。這是商業(yè)廣告的窗口，也是一個(gè)城市中最重要的都市景觀之一。在市場經(jīng)濟(jì)高度繁榮的都市，櫥窗也是商業(yè)競爭的陣地。櫥窗的設(shè)計(jì)除了充分展示商品的功能外，還要充分考慮到多維空間的關(guān)系、立面構(gòu)圖、色彩調(diào)配等諸方面的因素。
4.購物環(huán)境設(shè)計(jì)。指各類商場、商店、超級(jí)市場、貨亭等商業(yè)銷售環(huán)境的展示設(shè)計(jì)。現(xiàn)代化的購物環(huán)境往往采用開放式的銷售方式，燈光照明、貨架、貨柜、展臺(tái)、柜臺(tái)等要方便顧客選購；廣告招貼布置既要醒目，又要協(xié)調(diào)。在一些現(xiàn)代化的大型商場里，還可能設(shè)有快餐、酒吧、銀行、郵電等設(shè)施，這些空間的設(shè)計(jì)，也都和展示設(shè)計(jì)有關(guān)。
5.觀光景點(diǎn)展示設(shè)計(jì)。包括各類旅游觀光景點(diǎn)、名勝古跡的環(huán)境。為了吸引更多的游客，方便游覽，很多地方都要通過展示來傳達(dá)信息、介紹歷史，甚至一些路標(biāo)、導(dǎo)游圖、說明標(biāo)志、廣告宣傳等都屬于展示設(shè)計(jì)的范圍。
6.節(jié)慶禮儀環(huán)境設(shè)計(jì)。許多重要的節(jié)日慶典、禮儀活動(dòng)的環(huán)境的設(shè)計(jì)也是屬于展示設(shè)計(jì)的范圍。展示設(shè)計(jì)的目的就是創(chuàng)造這樣一種氣氛如大型活動(dòng)的整體環(huán)境、具體細(xì)節(jié)，大至平面布局，小至?xí)諛?biāo)志，燈彩旗幟、綠化花卉等，都是展示設(shè)計(jì)的任務(wù)。至于一些現(xiàn)代化的大型節(jié)慶活動(dòng)則更是結(jié)合了現(xiàn)代科技的各個(gè)領(lǐng)域的綜合性設(shè)計(jì)：激光廣告、煙霧焰火、電子科技等，大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的開幕式、閉幕式、游園活動(dòng)、燈會(huì)等就不是單純的展示設(shè)計(jì)所能概括的。
隨著高科技的發(fā)展，許多展示活動(dòng)都包含著高科技的因素，呈現(xiàn)出與其它領(lǐng)域交叉的局面。同時(shí)，隨著廣告科學(xué)的發(fā)展，對(duì)傳播學(xué)、信息學(xué)、心理學(xué)和設(shè)計(jì)美學(xué)研究的深化，展示設(shè)計(jì)也日臻成熟，成為一門融各類科技和設(shè)計(jì)藝術(shù)為一體的設(shè)計(jì)專業(yè)。
參考文獻(xiàn)：
[1]徐力、聶桂平. 展示設(shè)計(jì)[M]. 機(jī)械工業(yè)出版社，2009.9.
1.1點(diǎn)式
點(diǎn)是相對(duì)線和面而言的，點(diǎn)是空間中只有位置，沒有大小的圖形。對(duì)服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)中點(diǎn)的理解可以分為兩大類。一是服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)的展點(diǎn)，它是展示的重要節(jié)點(diǎn)，設(shè)計(jì)師常在節(jié)點(diǎn)處做重點(diǎn)展項(xiàng)的設(shè)計(jì)。二是點(diǎn)元素的運(yùn)用，它不一定是個(gè)小圓點(diǎn)，可以是一個(gè)小的圖案、一個(gè)小的色塊，點(diǎn)可以是規(guī)則的，也可以是不規(guī)則的。點(diǎn)具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。在服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)中應(yīng)用點(diǎn)飾時(shí)，應(yīng)考慮到櫥窗和賣場整體的設(shè)計(jì)，處理好點(diǎn)與線、面之間的關(guān)系。
1.2線式
從概念上講，線即為點(diǎn)的集合。線的表現(xiàn)形式可以分為直線表現(xiàn)形式、曲線表現(xiàn)形式和直線曲線結(jié)合表現(xiàn)形式，設(shè)計(jì)師根據(jù)不同的主題選擇不同的表現(xiàn)形式，不同的表現(xiàn)形式也具有不同的特性。在服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)中，直線是最基本的表現(xiàn)形式之一，使用得當(dāng)?shù)闹本€，能夠取得明確引導(dǎo)觀眾視線的效果，具有明顯的秩序感和穩(wěn)重、理性的特性。曲線可以豐富服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)的效果，打破單純直線造成的理性、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆諊哂袌A潤、運(yùn)動(dòng)、回轉(zhuǎn)的特性。在服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)中將直線展示形式和曲線展示形式有機(jī)地結(jié)合起來，達(dá)到最佳效果。
1.3面式
面是有線的運(yùn)動(dòng)軌跡形成的，強(qiáng)調(diào)形狀和面積，有長度、寬度而無深度。由于在各個(gè)方面的幅度、比例不同，面分為圓形、方形、多邊形、三角形以及不規(guī)則的圖形。在服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)中常用的面有圓形、三角形和矩形。圓形具有較強(qiáng)的視覺向心力，在服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)中具有很好的適應(yīng)性和強(qiáng)調(diào)性，根據(jù)不同的服裝展示設(shè)計(jì)需求，可設(shè)計(jì)為球形、扇形、螺旋形等形體，成為服裝櫥窗空間設(shè)計(jì)中的視覺重點(diǎn)。三角形是服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)中常用表現(xiàn)形態(tài)之一，正三角形給人穩(wěn)定、莊重的視覺效果，而傾斜或完全倒置的三角形給人一種不穩(wěn)定的狀態(tài)，視覺沖擊力很強(qiáng)，是服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)上的焦點(diǎn)。服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)中矩形表現(xiàn)形式一般來講顯得正統(tǒng)、嚴(yán)謹(jǐn)，但是缺少變化，可將大小不同或色彩不同的矩形組合在一起，可獲得豐富生動(dòng)的效果。
2服裝櫥窗設(shè)計(jì)的原則
櫥窗展示是當(dāng)今世界各國零售業(yè)廣泛應(yīng)用的一種立體廣告形式，服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)以高效信息傳達(dá)和信息接收為根本宗旨，不僅是商家傳達(dá)信息能力和傳達(dá)信息宗旨的展示，更是使顧客認(rèn)知、認(rèn)可、認(rèn)同品牌的展示。
2.1以“人”為本
服裝櫥窗設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮消費(fèi)者的行走路線，將顧客的靜止觀賞和移動(dòng)觀賞的角度和最佳視線高度及自遠(yuǎn)至近的視覺效果相結(jié)合。服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)真正做到以人為本，聯(lián)系顧客心理特征的櫥窗，在服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)中應(yīng)用消費(fèi)者以往生活場景再現(xiàn)，喚起他們的聯(lián)想，想象置身其中的自己，享受精神上和心理上的雙重愉悅。服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)只有貼近消費(fèi)者生活實(shí)際場景，才能更容易被消費(fèi)者接受，與其產(chǎn)生共鳴。
2.2展示主題鮮明，風(fēng)格突出
服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)的主題應(yīng)鮮明，風(fēng)格突出，用最簡潔或最直接的陳列方式及表現(xiàn)形式告知顧客所表達(dá)的主題。在櫥窗空間中選擇商品要與展示計(jì)劃、主題相吻合，商品的數(shù)量不宜過多，商品種類和顏色配合不能太雜，要簡潔構(gòu)成，把視線集中在想要表達(dá)的商品上，才具有說服力。
2.3創(chuàng)意美感，豐富店鋪藝術(shù)效果
美是櫥窗展示功能的突出體現(xiàn)，因?yàn)樗藗兊囊暰€，感染和激發(fā)人們對(duì)商品的興趣，櫥窗展示的美感是通過商品本身的形狀、色彩、質(zhì)地，以及為了襯托此種商品的背景、裝飾物、燈光的綜合運(yùn)用，以組合、配置、構(gòu)圖等手段來完成。和諧統(tǒng)一，創(chuàng)意美感，豐富店鋪藝術(shù)性效果，是櫥窗設(shè)計(jì)的重要追求。
2.4促進(jìn)店鋪銷售業(yè)績的提升
服裝櫥窗是服裝賣場的一個(gè)部分，在布局上要和賣場的整體風(fēng)格相吻合，形成一個(gè)整體，傳達(dá)的信息應(yīng)該和店堂保持一致，尤其是傳遞賣場內(nèi)的銷售信息時(shí)，如折扣促銷，店鋪折扣和櫥窗折扣信息應(yīng)完全一致；如果服裝櫥窗里展示的是“新裝上市”主題，店鋪陳列主題也要以新裝為主，櫥窗和店鋪內(nèi)相呼應(yīng)，并儲(chǔ)備相應(yīng)的新裝數(shù)量，以配合銷售需要，提升店鋪銷售業(yè)績。
3小結(jié)
一、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用
虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)利用計(jì)算機(jī)、其他專業(yè)硬件和軟件產(chǎn)生另一種仿真的環(huán)境，獲得與真實(shí)環(huán)境相似的效果，這種虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以使參與者與計(jì)算機(jī)進(jìn)行各種感官的交互，給人一種身臨其境的感覺。目前，這種感官上的交互已經(jīng)做到了在觸覺和聽覺上進(jìn)行交互，同時(shí)正在往嗅覺方面的交互發(fā)展，科學(xué)家正在深入開發(fā)這一技術(shù)。想象力和技術(shù)的結(jié)合造就了如今的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，尤其是隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的日益成熟，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也日益增加。在展示設(shè)計(jì)中如何使參與者感受到虛擬世界的事物，進(jìn)而進(jìn)行某種活動(dòng)的體驗(yàn)，一直是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用使人們?cè)谌粘Ｉ钪袩o法接觸到的一些事物虛擬化，讓人們通過虛擬技術(shù)感受現(xiàn)實(shí)世界。如，北京一個(gè)大型的游樂場中就有著這樣一種游戲，參與者只要戴上專門的眼鏡，幾分鐘之內(nèi)就可遨游全世界各個(gè)著名的景區(qū)，如同身臨其境一般。途中你會(huì)飛過埃菲爾鐵塔、白宮、金山大橋、巴黎圣母院、愛琴海，世界上各個(gè)著名的景點(diǎn)都能在幾分鐘之內(nèi)盡收眼底。還有騎摩托的游戲也是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用，游戲者騎在特定的摩托車上，按照計(jì)算機(jī)設(shè)置的路線行駛，達(dá)到娛樂的目的。對(duì)于展示設(shè)計(jì)來說，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是一門嶄新的技術(shù)，它的發(fā)展前途不可估量，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將是未來展示向高科技領(lǐng)域發(fā)展的重要方向，也將成為未來展示技術(shù)中嶄新的表現(xiàn)手段。
二、數(shù)碼視頻技術(shù)的應(yīng)用
數(shù)碼視頻技術(shù)的應(yīng)用是展示設(shè)計(jì)中的重要領(lǐng)域。數(shù)碼視頻技術(shù)在如今的社會(huì)中應(yīng)用非常廣泛，高科技的數(shù)碼新媒體技術(shù)與傳播觀念的發(fā)展，促使世界各國都不遺余力地大力投入信息產(chǎn)業(yè)，如今的數(shù)碼新媒體技術(shù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于音像、游戲、圖形處理、互聯(lián)網(wǎng)等眾多領(lǐng)域，人們隨時(shí)隨地能夠感受到數(shù)碼視頻技術(shù)帶來的種種方便和愉悅。展示設(shè)計(jì)中的視頻展示在以往都是以電視和電影的方式進(jìn)行相關(guān)的傳播，而數(shù)碼視頻技術(shù)的誕生一改以前生硬的介紹方式，數(shù)碼視頻技術(shù)在進(jìn)行展示時(shí)，會(huì)給觀眾一種身臨其境的感覺，取得了傳統(tǒng)方法難以比擬的效果。如，發(fā)展得風(fēng)生水起的3D電影就是數(shù)碼視頻技術(shù)應(yīng)用的成功典范。3D電影首先是在前期電影制作的過程中使用特殊的數(shù)碼視頻技術(shù)，將事物進(jìn)行數(shù)字處理。在觀看3D電影的時(shí)候，觀眾可以佩戴相應(yīng)的眼鏡，從而產(chǎn)生一種真實(shí)的感覺，如同自己親身經(jīng)歷一場戰(zhàn)爭、一段美麗的邂逅等。在這里，沒有時(shí)間與空間的束縛，展示對(duì)象的體驗(yàn)也達(dá)到了一種新的境界。數(shù)碼視頻技術(shù)在未來的發(fā)展趨勢不容小覷。
三、計(jì)算機(jī)程控技術(shù)的應(yīng)用
計(jì)算機(jī)程控技術(shù)在今天應(yīng)用廣泛，在一定程度上將展示設(shè)計(jì)提升到了一個(gè)新的高度。計(jì)算機(jī)程控技術(shù)是利用計(jì)算機(jī)作為各種設(shè)備的大腦中樞，集中控制聲、光、電等設(shè)備，達(dá)到各種要素的有機(jī)結(jié)合，提高展示效果，創(chuàng)造展示氛圍。目前，這樣的技術(shù)已經(jīng)被應(yīng)用在各個(gè)領(lǐng)域，取得了不錯(cuò)的成果。在現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)中，對(duì)于聲、光、電等技術(shù)的應(yīng)用越來越普遍，在參與者觀看的過程中，展示者可以利用各種要素的有機(jī)結(jié)合，營造現(xiàn)場氛圍，利用聲音的高低、光線的強(qiáng)弱等方法，營造豐富且具有深意的意境。在展示過程中，操作者可按照展示設(shè)計(jì)的要求，事先設(shè)定相應(yīng)的控制程序，以使進(jìn)行展示設(shè)計(jì)時(shí)聲音的強(qiáng)弱、光線的漸變、播放的順序等，都獲得極佳的效果，從而使展示設(shè)計(jì)在計(jì)算機(jī)程控技術(shù)的引導(dǎo)下獲得最佳的展示效果。未來，將會(huì)是高度智能化和自動(dòng)化設(shè)備的時(shí)代，計(jì)算機(jī)程控技術(shù)如果與其他技術(shù)結(jié)合在一起，在此基礎(chǔ)上發(fā)揮自己的優(yōu)勢，一定能在展示效果和意境營造方面如虎添翼。
四、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用
現(xiàn)代數(shù)字展示設(shè)計(jì)，絕不僅限于空間的布置，網(wǎng)絡(luò)與展示的關(guān)系在于網(wǎng)絡(luò)能夠方便快捷地傳遞信息。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以用于展示現(xiàn)場的多媒體部分，在展示的過程中巧妙地應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以將以前難以展示的模型動(dòng)態(tài)化，使參與者更加了解展示對(duì)象的具體情況。近年來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)將全世界連接在了一起，在展示設(shè)計(jì)中如果遇到困難，可以直接利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)尋求解決方案，可以在展示過程中加入網(wǎng)絡(luò)上的圖片或者一些有趣的鏈接，這在一定程度上提高了展示的效果。如，參展者可以在網(wǎng)絡(luò)上查找自己想要的信息，將此類信息應(yīng)用到自己的展示設(shè)計(jì)中，從而提升展示設(shè)計(jì)的效果。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用在未來的展示設(shè)計(jì)中有著舉足輕重的地位，未來的展示設(shè)計(jì)將會(huì)是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的天下。
五、結(jié)語
隨著科技的飛速發(fā)展和進(jìn)步，數(shù)字技術(shù)也日趨成熟。數(shù)字技術(shù)憑借其特有的優(yōu)勢已經(jīng)在人們的生活中層層深入，為人們的生活提供了很多方便，真正實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代信息的交互功能，賦予了現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)全新的精神內(nèi)涵，突破了以往展示設(shè)計(jì)的瓶頸和障礙，將現(xiàn)代展示技術(shù)提高到了一個(gè)嶄新的高度。現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)在展示技術(shù)方面的應(yīng)用產(chǎn)生的是以往展示設(shè)計(jì)所無法想象的效果，數(shù)字展示設(shè)計(jì)的未來發(fā)展趨勢毋庸置疑。
作者：馮玉雪 單位：鄭州輕工業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院
隨著對(duì)展示設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)與研究，愈發(fā)認(rèn)識(shí)到追溯原理對(duì)于一門專業(yè)的研究是相當(dāng)重要的。在當(dāng)今設(shè)計(jì)界中，有一種風(fēng)氣愈加“流行”，那就是設(shè)計(jì)形式多浮于表面，缺乏對(duì)文化底蘊(yùn)的根究。這種風(fēng)氣的盛行不單是一方面的問題，而是在當(dāng)今大形勢下，人們對(duì)于設(shè)計(jì)急功近利、對(duì)于外觀的追求等多方面問題共同導(dǎo)致。面對(duì)這種形勢，作為一名設(shè)計(jì)師我們可以改善自身問題，加強(qiáng)知識(shí)的儲(chǔ)備，使自己在平凡中脫穎而出。專業(yè)原理的探究就是我們積累設(shè)計(jì)知識(shí)的重要方法。當(dāng)我們研究一門知識(shí)時(shí)，對(duì)于其原理的學(xué)習(xí)往往只是停留在記一下定義，就匆匆而過。這種現(xiàn)象正是當(dāng)今設(shè)計(jì)師的一大勍敵。如果克服這個(gè)問題，腳踏實(shí)地重新認(rèn)識(shí)自己的設(shè)計(jì)工作本質(zhì)，那又是一番新景象。
一、展示設(shè)計(jì)
展示設(shè)計(jì)就是要通過各種設(shè)計(jì)手段、輔助工具來設(shè)計(jì)構(gòu)建，從而達(dá)到宣傳教育的傳播專業(yè)。許多從事展示行業(yè)的設(shè)計(jì)師往往將該門專業(yè)視為單純的形式設(shè)計(jì)專業(yè)，從而非常注重設(shè)計(jì)工具的掌握，使自己的設(shè)計(jì)想法更好的表達(dá)，得到大家的認(rèn)可；較為追求設(shè)計(jì)完整性的設(shè)計(jì)師則稍注重內(nèi)涵的融入性，但由于局限性很少能夠完整的將作品內(nèi)涵展露出來。只要明白設(shè)計(jì)原理，該問題就會(huì)迎刃而解。比如歷史性較強(qiáng)的展廳，是否使其具有古樸風(fēng)格的設(shè)計(jì)就可以？這當(dāng)然不可取，考察其朝代的設(shè)計(jì)風(fēng)格再進(jìn)行設(shè)計(jì)就較為可取，正所謂“仁者見仁，智者見智”，專業(yè)性不強(qiáng)的人可能贊嘆其華美，專業(yè)性強(qiáng)的人則視之糟粕一笑置之。
二、展示設(shè)計(jì)原理
我們首要解決的問題，就是要掌握展示設(shè)計(jì)的形式美準(zhǔn)則；更重要的則是夠嚴(yán)謹(jǐn)完美的完成展廳應(yīng)有的宣傳教育作用。展示是一種多元化的設(shè)計(jì)藝術(shù)，它是通過點(diǎn)、線、面以及色彩、質(zhì)地等基礎(chǔ)元素組合來體現(xiàn)的。我們可以根據(jù)設(shè)計(jì)要求運(yùn)用新的思維方式和表現(xiàn)手法將其進(jìn)行有規(guī)律的設(shè)計(jì)與建構(gòu)，這是獲得新的展示形式行之有效方法。基礎(chǔ)元素的節(jié)奏感和韻律的營造也很重要。各種造型色彩起承轉(zhuǎn)合，造就節(jié)奏韻律就不同，其感受亦不同。在展示設(shè)計(jì)中營造出節(jié)奏和韻律的感受，就需要設(shè)計(jì)者去親身體驗(yàn)，然后用藝術(shù)加以強(qiáng)化和設(shè)計(jì)，從而創(chuàng)造出一種最佳的展示氛圍。人機(jī)工程學(xué)是展示設(shè)計(jì)中必須重點(diǎn)研究的。研究人與展示環(huán)境的相互作用；研究怎樣的動(dòng)線能使觀眾減少審美疲勞；研究怎樣的觀覽節(jié)奏能減少觀眾的疲憊感。這些研究目的是尋求“最佳的觀展方式”。展示設(shè)計(jì)同樣注重形式美，對(duì)于設(shè)計(jì)中點(diǎn)線面，空間應(yīng)用，燈光效果，材料等方面要求也是非常嚴(yán)格，不同類型的展廳有不同類型的設(shè)計(jì)風(fēng)格，萬千搭配當(dāng)中什么才是較為符合的？這時(shí)原理的問題就凸顯出來，文化內(nèi)涵把握得好，設(shè)計(jì)就非無源之水、無本之木。既注重形式美有具有文化內(nèi)涵的展示設(shè)計(jì)作品才是完成度較高的。許多人有這種疑問，博物館等歷史性強(qiáng)的注重文化內(nèi)涵固然重要，但是流行時(shí)尚產(chǎn)品的展覽有必要增加文化內(nèi)涵嗎？追溯展廳本源，就是為了展示品牌，宣傳品牌。每一個(gè)品牌的背后都具有自己的故事，一個(gè)好的品牌其歷史文化內(nèi)涵越濃厚，隨著歲月的積淀，品牌愈發(fā)光輝。因此文化內(nèi)涵處處皆有，只要我們善于發(fā)現(xiàn)。因此設(shè)計(jì)作品更加完善，只注重形式美是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，要緊緊把握住展示設(shè)計(jì)的原理，同時(shí)還要注重文化的學(xué)習(xí)，知識(shí)的積累。設(shè)計(jì)作為一門多元化的專業(yè)，要求設(shè)計(jì)師也要具有多方面的知識(shí)儲(chǔ)備。
三、結(jié)語
從眾多展示設(shè)計(jì)成功案例來看，除了其空間、形式、人機(jī)工程、色彩、材料取得成功之外，另外比較重要的就是文化內(nèi)涵了。舉個(gè)例子來說年輕人喜愛的“匡威”、“ADIDAS”、“NIKE”三種櫥窗設(shè)計(jì)風(fēng)格迥異，其銷售的產(chǎn)品類似，去掉品牌標(biāo)示人們卻輕易的分辨出來這三個(gè)品牌，其實(shí)這就是品牌文化，優(yōu)秀的品牌背后擁有艱辛的創(chuàng)業(yè)歷史與企業(yè)人不懈努力的創(chuàng)新與發(fā)展，這些元素逐漸形成了該品牌的文化內(nèi)涵。許多企業(yè)做設(shè)計(jì)時(shí)總是圍繞著自己的品牌風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)，就像“帶著枷鎖的舞者”，這不是缺乏創(chuàng)新表現(xiàn)，而是堅(jiān)守?cái)?shù)十年、乃至數(shù)百年品牌文化內(nèi)涵的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則。回歸本源來看，展示設(shè)計(jì)這門專業(yè)要求設(shè)計(jì)師具備多方面知識(shí)，通過各種設(shè)計(jì)形式、最新的科技手段，將要展示的文化內(nèi)涵傳播出去。如果觀眾能從中認(rèn)識(shí)到或?qū)W習(xí)到這些內(nèi)容，那么我們的展示設(shè)計(jì)作品就算是較為完善了。至于怎樣有效把形式與內(nèi)涵結(jié)合起來，首先應(yīng)牢記展示設(shè)計(jì)就是為了傳播，始終謹(jǐn)記我們是服務(wù)于社會(huì)的，在宣傳的同時(shí)引領(lǐng)社會(huì)，進(jìn)而把握其文化內(nèi)涵，使其充分體現(xiàn)在設(shè)計(jì)作品當(dāng)中。作為一名展示設(shè)計(jì)師，我們要表達(dá)的設(shè)計(jì)語言是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹⒄芰康模荒苤粓D華麗忽視設(shè)計(jì)的初衷，切忌本末倒置。當(dāng)我們?cè)谧鲈O(shè)計(jì)感到彷徨時(shí)，不妨想想設(shè)計(jì)師的責(zé)任是什么，這樣我們才不會(huì)誤入歧途，丟失設(shè)計(jì)師的責(zé)任感，從而探索、研究做出盡善盡美的設(shè)計(jì)作品。
作者：肖灑 單位：山東工藝美術(shù)學(xué)院
1.光影要素
隨著國際照明技術(shù)發(fā)展的日新月異，照明的發(fā)展受到人們?cè)絹碓蕉嗟年P(guān)注。在商業(yè)展示空間中，設(shè)計(jì)師要有意識(shí)的運(yùn)用各種照明工具去塑造光的環(huán)境，不同的光效來塑造不同的藝術(shù)主題。
2.陳設(shè)要素
商業(yè)展示陳列只有符合參觀者的行為特征時(shí)才能最有效。展示陳列要充分吸引顧客的視線，既能捉住其視覺，牽動(dòng)其心理，以實(shí)現(xiàn)展示陳列的目的。
3.環(huán)境要素
任何性質(zhì)的空間環(huán)境都是由各種功能空間組成的，而展示環(huán)境由于其特殊的性質(zhì)，是通過空間的表現(xiàn)手段向觀眾傳遞信息，達(dá)到宣傳、深化企業(yè)和產(chǎn)品形象的目的。在做一個(gè)展示設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)空間進(jìn)行功能分區(qū)是首要任務(wù)，也是能順利圓滿的完成整個(gè)展示過程的基本保障。比如對(duì)展覽會(huì)中的獨(dú)立攤位的設(shè)計(jì)，恰當(dāng)配置諸如洽談區(qū)、陳列區(qū)、商品或企業(yè)形象展示區(qū)等等功能區(qū)域，同時(shí)要考慮與整個(gè)展覽會(huì)風(fēng)格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
二、商業(yè)展示創(chuàng)意設(shè)計(jì)
商業(yè)展示活動(dòng)是依靠形、色、空間等視覺感受語言的表現(xiàn)，傳達(dá)商品展示的目的意義。其展示功效的高低好壞主要是依靠商業(yè)展示設(shè)計(jì)者對(duì)展示空間場所的科學(xué)安排和展示商品視覺傳達(dá)的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，尤其是創(chuàng)新的視覺感受設(shè)計(jì)。商業(yè)展示設(shè)計(jì)創(chuàng)意的表達(dá)，是展示主題概念和商品信息傳播的需要。不同的創(chuàng)意設(shè)計(jì)法，表達(dá)著不同的展示理念與創(chuàng)意，商業(yè)展示設(shè)計(jì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)注意以下幾方面：
1、主題理念與設(shè)計(jì)定位商業(yè)展示空間
是一種有主題意義的空間，展示的主題是空間的靈魂。空間的生成需以主題為核心，以展現(xiàn)“商品”傳達(dá)“商品”信息來展開。設(shè)計(jì)師必須清楚在展示空間設(shè)計(jì)時(shí)，一定先要有一個(gè)明確的主題理念及設(shè)計(jì)定位。展示的主題是圍繞商品的主題而展開空間的敘述，通過空間的規(guī)劃對(duì)商品進(jìn)行歸納重構(gòu)。用主題去連接時(shí)間和空間，形成富有創(chuàng)意的展示空間，使展示空間設(shè)計(jì)的理念更符合商品主題的要求，從而突出商品的功能、性質(zhì)與概念。
2、真實(shí)性與藝術(shù)表現(xiàn)商業(yè)展示設(shè)計(jì)
必須注重商品信息傳達(dá)的真實(shí)性、準(zhǔn)確性，不能一味夸大其詞、虛張聲勢。否則，就會(huì)造成誤導(dǎo)，從而失去消費(fèi)者的信譽(yù)，失去市場。在強(qiáng)調(diào)傳達(dá)商品真實(shí)性的同時(shí)，并不意味著否定展示藝術(shù)表現(xiàn)手法的豐富性。現(xiàn)代商業(yè)展示空間，從另外一個(gè)角度講可以說是一個(gè)企業(yè)品牌的代言“人”，代表了該品牌在某段時(shí)期的營銷理念和經(jīng)營方針，設(shè)計(jì)中通過強(qiáng)調(diào)空間造型、標(biāo)志、文字、圖形、色彩等來突出商品的文化內(nèi)涵，突出品牌的個(gè)性符號(hào)和強(qiáng)烈的感染力，營造特定氛圍將商品的形象與展示空間形象結(jié)合起來，從而塑造、維護(hù)和提升商品的形象，令消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生濃厚興趣并產(chǎn)生共鳴。
3、新穎獨(dú)特的展示造型設(shè)計(jì)
為了加強(qiáng)展示空間造型的視覺沖擊力，吸引觀眾的視線，展示的空間造型形態(tài)設(shè)計(jì)可設(shè)計(jì)出擺脫傳統(tǒng)、顛覆常規(guī)用一些不符合常規(guī)比例與造型，運(yùn)用新造型、新思想、新美學(xué)，給人新奇感、運(yùn)用夸張、虛擬的手法，把現(xiàn)實(shí)生活中不可能實(shí)現(xiàn)的景象搬到觀眾面前，突出形態(tài)、形式與震撼力，表現(xiàn)出超現(xiàn)實(shí)的偶然性與戲劇般的展示效果，力求在有限空間內(nèi)創(chuàng)造“空間無限感”以吸引消費(fèi)者，給消費(fèi)者留下深刻的展示印象。
4、時(shí)代感和民族風(fēng)格
1服務(wù)設(shè)計(jì)體系的內(nèi)容
服務(wù)設(shè)計(jì)包含了從概念發(fā)掘到產(chǎn)品銷售整個(gè)過程，主要是規(guī)劃服務(wù)當(dāng)中的各項(xiàng)基本因素，以提高服務(wù)質(zhì)量以及顧客的滿意程度。當(dāng)代服務(wù)設(shè)計(jì)應(yīng)該是與商業(yè)背景，業(yè)務(wù)流程，市場需求等緊密結(jié)合，它并不是孤立的存在。同傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)相比，服務(wù)設(shè)計(jì)依賴于現(xiàn)代信息技術(shù)，戰(zhàn)略創(chuàng)新以及用戶需求分析尤為重要。例如，在雙十一當(dāng)中，尚品宅配通過天貓龐大的數(shù)據(jù)庫了解到原本在其店鋪角落當(dāng)中沒有打算主要推銷的一款榻榻米頗得年輕朋友喜愛，點(diǎn)擊量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過店鋪內(nèi)的主推產(chǎn)品，于是果斷地將該產(chǎn)品定位主打產(chǎn)品進(jìn)行推廣，后來獲得了大賣。服務(wù)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)的是以人為本，利用各種現(xiàn)代技術(shù)使顧客對(duì)產(chǎn)品有著最直觀最全面的了解，增強(qiáng)其與產(chǎn)品之間的雙向信息交流。在服務(wù)過程當(dāng)中，若是讓顧客自己控制服務(wù)過程，其不滿度會(huì)大大下降，反之其滿意度會(huì)上升。例如，在圖書館還書系統(tǒng)當(dāng)中，即使顧客自己操作不當(dāng)，但顧客對(duì)于自助式的服務(wù)也不會(huì)有過多抱怨。所以在家具交互展示設(shè)計(jì)當(dāng)中，讓顧客自己控制交互展示的過程，會(huì)加深其對(duì)產(chǎn)品的印象，減少不滿。家具交互展示，首先要確定展示的產(chǎn)品，包括產(chǎn)品造型、色彩、材質(zhì)等等，這些信息就要通過服務(wù)體系來獲得，其依附于發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，通過服務(wù)體系龐大的數(shù)據(jù)庫來進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，來得知用戶的需求狀況。比如在淘寶上通過加入購物車的產(chǎn)品來分析用戶喜歡的風(fēng)格、造型、材質(zhì)等等，從而來指導(dǎo)生產(chǎn)，再來指導(dǎo)交互展示設(shè)計(jì)，這樣才能牢牢地吸引住用戶的目光。但其具有時(shí)效性，整個(gè)過程講究一個(gè)快字，在日新月異的年代，誰先擁有信息，誰就占據(jù)先機(jī)。隨后再根據(jù)用戶的需求狀況，針對(duì)性的進(jìn)行產(chǎn)品交互展示。這樣在效果上肯定要比沒有目的性的隨意進(jìn)行展示好得多，我們要善于利用現(xiàn)代信息化技術(shù)來服務(wù)于我們家具行業(yè)，從而實(shí)現(xiàn)涉及整個(gè)行業(yè)的重大變革。
2家具交互展示現(xiàn)狀
隨著技術(shù)的進(jìn)步與各類科技成果在商業(yè)環(huán)境中的廣泛應(yīng)用，家具的展示系統(tǒng)也正在變得現(xiàn)代化。眾多家具賣場開始使用電子設(shè)備來幫助家具展示，從而達(dá)到更好的展示效果。但是這種展示方式更多的是單純以突出家具為主，而沒有以服務(wù)消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)，從而導(dǎo)致在展示過程中，顧客并不易于親近這樣的展示方式。因此，先從家具交互展示的現(xiàn)狀來分析目前的展示方法的利與弊以及應(yīng)該進(jìn)行如何改進(jìn)。目前的家具交互展示主要有以下幾種方式：（1）基于三維建模的家具虛擬交互展示。此種展示可以讓消費(fèi)者在ipad上自行選擇室內(nèi)空間布局，搭配家具，然后選擇顏色、搭配方式等，最后通過模擬使用生活場景來展示給客戶。這樣的展示方式是基于家具產(chǎn)品的三維建模，然后通過APP展示的，雖然具有一定的效果，但在具體實(shí)行中，很多消費(fèi)者并不會(huì)操作APP，以至于不能夠達(dá)到所希望的效果。（2）以觸屏為媒介的自主式家具交互展示。無人觸摸時(shí)，屏幕按設(shè)定的程式播放廣告及產(chǎn)品宣傳信息。當(dāng)識(shí)別到有人觸摸后，進(jìn)入主界面，主界面系統(tǒng)采用開放式、自由配置架構(gòu)，充分考慮到系統(tǒng)的重復(fù)利用，終端用戶在后續(xù)有新的素材內(nèi)容時(shí)，仍舊可以便捷地使用該系統(tǒng)，只需按操作說明進(jìn)行素材的自行更換。（3）基于Flash技術(shù)的家具交互展示。相對(duì)于傳統(tǒng)展示形式，基于Flash技術(shù)的家具交互式展示更容易讓人接受，它能輕松地抓住人們的視線，使人們對(duì)所展示或宣傳的產(chǎn)品記憶深刻，將展示的娛樂性和商業(yè)性相融合。Flash技術(shù)作為一種新的視覺藝術(shù)形式是一種交互式設(shè)計(jì)工具，通過它可以將音樂、聲效、動(dòng)畫以及富有新意的界面融合在一起制作出高品質(zhì)的動(dòng)態(tài)效果。將Flash技術(shù)運(yùn)用到家具交互式展示設(shè)計(jì)中，從服務(wù)客戶的角度出發(fā)，構(gòu)建基于網(wǎng)絡(luò)的家具交互展示系統(tǒng)，能夠讓客戶更加舒適接受產(chǎn)品信息，并與信息互動(dòng)留下深刻印象。（4）基于圖像和模型三維展示的家具交互展示。此種交互展示方式優(yōu)化整合了兩種展示方式的特點(diǎn)，將三維模型與實(shí)物圖像相結(jié)合，把所需要展示的家具產(chǎn)品及其場景環(huán)境以3D形式更好的呈現(xiàn)在用戶面前，并通過人性化的交互設(shè)計(jì)和藝術(shù)化的界面設(shè)計(jì)增強(qiáng)產(chǎn)品瀏覽體驗(yàn)過程中的真實(shí)感和視覺美感，同時(shí)考慮整個(gè)系統(tǒng)的運(yùn)行效率和圖像的運(yùn)行質(zhì)量，使用圖像優(yōu)化技術(shù)及動(dòng)態(tài)載入技術(shù)，創(chuàng)造出一個(gè)能夠滿足用戶對(duì)家具產(chǎn)品的真實(shí)感需求且具有三維場景環(huán)境并能動(dòng)態(tài)交互的系統(tǒng)。另外是一些概念家具的交互展示。今年在CES消費(fèi)電子大展上就出現(xiàn)了一些關(guān)于未來智能廚房的概念交互展示，其中來自Whirlpool公司的未來智能廚房讓人眼前一亮，如果此概念能夠成功，將會(huì)完全改變傳統(tǒng)廚房。其展示的是一個(gè)智能化的操作平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)是通過人們的觸控和語音控制的，操作界面能夠顯示新聞、菜譜等信息，這樣用戶可以一邊做菜一邊看新聞，也就不需要一邊使用iPad一邊做菜了。這種一體化的智能爐灶界面將人們?cè)趶N房的時(shí)間和不做飯的時(shí)間無縫對(duì)接了起來，使兩者不再相互沖突。家具交互展示方式給家具行業(yè)帶來了深刻的變化，但同時(shí)在交互展示的過程中仍存在一些不足。以語音交互為例，傳統(tǒng)語音交互涉及的主要技術(shù)包括語音識(shí)別和語音合成技術(shù)都已經(jīng)比較成熟。然而，即使達(dá)到100%的準(zhǔn)確率，僅限于輸入識(shí)別功能的語音識(shí)別并不能代表交互展示的真正意義，它并不是革命性的。另外，比如Whirlpool的這種展示還只是處于概念階段，相關(guān)技術(shù)還需要不斷地研發(fā)完善，這就需要服務(wù)體系作為適當(dāng)而必要的補(bǔ)充。在展示過程中，消費(fèi)者所受到的服務(wù)體驗(yàn)從一定程度上彌補(bǔ)了交互方式所帶來的不足，并保證了顧客與產(chǎn)品之間交流的準(zhǔn)確性。
3服務(wù)設(shè)計(jì)體系在家具交互展示中的應(yīng)用與效果
服務(wù)設(shè)計(jì)是指通過有形或無形的手段來滿足用戶各方面需求的一種系統(tǒng)化設(shè)計(jì)。從這個(gè)角度來看，交互展示設(shè)計(jì)是提供信息服務(wù)的一種獨(dú)特方式。交互展示是數(shù)據(jù)時(shí)代大眾獲取信息的全新方式，是傳統(tǒng)展示在信息時(shí)代的一種延伸。如果單純的進(jìn)行家具交互展示設(shè)計(jì)，主要考慮的內(nèi)容是交互的方法以及與其相關(guān)的關(guān)鍵技術(shù)，設(shè)計(jì)的結(jié)果是一種相對(duì)獨(dú)立的交互形為，缺乏與用戶行為過程的銜接，從而可能會(huì)減弱用戶體驗(yàn)的整體性和連貫性。因?yàn)榉?wù)設(shè)計(jì)是一個(gè)整體的設(shè)計(jì)，亦或者說是一個(gè)過程的設(shè)計(jì)，將家具交互展示設(shè)計(jì)與服務(wù)設(shè)計(jì)體系的思維方法相結(jié)合，兩者相輔相成，可以提供更好更完善的信息服務(wù)體系。想要將服務(wù)設(shè)計(jì)體系的思維方法運(yùn)用在家具交互展示中，首先，我們要明確服務(wù)設(shè)計(jì)的思維方法。第一，也是最重要的核心內(nèi)容：就是以人為本，服務(wù)的目的就是要滿足用戶的各種需求。第二，要把握服務(wù)的順序性，通過分析用戶的行為模式來進(jìn)行展示的設(shè)計(jì)，使用戶可以輕松自然的融入到設(shè)計(jì)體系當(dāng)中，而不要因?yàn)樵O(shè)計(jì)過于突兀使用戶產(chǎn)生排斥。第三，要注意虛實(shí)的結(jié)合。交互展示多為虛擬化的展示，我們要在用戶體驗(yàn)虛擬感受的同時(shí)，也能體驗(yàn)到實(shí)體家具的真實(shí)感受。第四，要重視過程的整體性。運(yùn)用這些思維方法進(jìn)行家具交互展示設(shè)計(jì)，就是要設(shè)計(jì)一個(gè)系統(tǒng)化的信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，核心不在于使用何種先進(jìn)的展示技術(shù)和表現(xiàn)手段，而是要通過合理的設(shè)計(jì)，使用戶循序漸進(jìn)，得到完善而全面的信息服務(wù)體驗(yàn)。以商業(yè)化的家具展示設(shè)計(jì)為例，我們進(jìn)行了應(yīng)用方法的思考與效果的預(yù)測。目前許多家具企業(yè)都在使用C2B營銷模式，C2B的核心是以消費(fèi)者為中心，消費(fèi)者當(dāng)家做主。這種模式突出特點(diǎn)是以用戶為中心，所以，我們所研究的交互展示設(shè)計(jì)對(duì)這種模式是非常適用的。通過分析用戶的行為模式，我們就能把握好服務(wù)體系的順序性和完整性。終端的信息投放主要是平面設(shè)計(jì)的范疇，交互展示設(shè)計(jì)主要集中在信息引導(dǎo)和展示環(huán)節(jié)中。用戶進(jìn)入體驗(yàn)店之后，首先需要了解的是用戶的需求。我們可以設(shè)計(jì)一款簡單易操作的APP，用于獲取用戶的需求。如圖3是APP的基本框架結(jié)構(gòu)。APP的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)簡單易于操作，使用戶可以輕松自然的與之進(jìn)行交互。同時(shí)，它還應(yīng)具備記憶和智能分析的功能，記錄下用戶的瀏覽記錄，并對(duì)于這一瀏覽記錄進(jìn)行系統(tǒng)化的分析，可以大致了解到用戶的基本需求。體驗(yàn)中心的家具設(shè)計(jì)師可以根據(jù)用戶的需求，為用戶提供專業(yè)的方案制定服務(wù)。目前也有很多運(yùn)用于設(shè)計(jì)方案快速成型的軟件，可以將用戶所想快速的呈現(xiàn)在他們的眼前，使用戶有一個(gè)非常直觀的體驗(yàn)。這也是一種虛擬化的體驗(yàn)，根據(jù)虛擬出來的方案，用戶可以進(jìn)一步提出自己的需求，設(shè)計(jì)師會(huì)同步進(jìn)行修改，直至用戶完全滿意設(shè)計(jì)方案。如果用戶想要進(jìn)一步感受方案的真實(shí)效果，可以再體驗(yàn)中心設(shè)置一個(gè)迷你體驗(yàn)館。奧迪在哥本哈根的體驗(yàn)館為用戶開啟了產(chǎn)品體驗(yàn)的奇妙世界，在館內(nèi)用戶可以深入的了解和體驗(yàn)產(chǎn)品。這樣家具體驗(yàn)館同樣可以解決賣場內(nèi)陳設(shè)空間的局限性，體驗(yàn)館無需占據(jù)較大的面積。這種交互式的服務(wù)設(shè)計(jì)，可以讓用戶成為主導(dǎo)，他們?cè)谙硎芊?wù)的同時(shí)，也完成了一次輕松愜意的消費(fèi)。除了特別的虛擬式交互體驗(yàn)，用戶同樣可以在體驗(yàn)店感受實(shí)體家具。因?yàn)橛脩艨赡芊浅M意設(shè)計(jì)方案，但是很可能會(huì)對(duì)真實(shí)呈現(xiàn)效果與家具的質(zhì)量產(chǎn)生懷疑，這是，可以到實(shí)體的體驗(yàn)店中來進(jìn)行一次參觀體驗(yàn)，在于家具接觸交流的過程中，不需要商家的解說，用戶就會(huì)有一個(gè)很直觀的體驗(yàn)。
4總結(jié)
從上訴所知，家具交互展示包含于服務(wù)設(shè)計(jì)體系，服務(wù)設(shè)計(jì)體系又從各個(gè)方面來指導(dǎo)家具交互設(shè)計(jì)。在科技飛速發(fā)展的今天，對(duì)于信息的把握至關(guān)重要，通過產(chǎn)品服務(wù)設(shè)計(jì)體系的其他方面來獲取有用信息，然后指導(dǎo)交互展示設(shè)計(jì)是交互展示今后發(fā)展的必然趨勢。
作者：周橙旻 梁爽 周敏 單位：南京林業(yè)大學(xué) Buckinghamshire New University
【關(guān)鍵詞】展示設(shè)計(jì)；環(huán)境設(shè)計(jì)；空間設(shè)計(jì)
展示設(shè)計(jì)是一種人為環(huán)境的創(chuàng)造，空間規(guī)劃就成為展示中的核心要素，展示空間的展示整體形象給人留下第一印象，所以空間設(shè)計(jì)好壞會(huì)影響到整個(gè)展示活動(dòng)的好壞。
一、展示空間的特征
任何設(shè)計(jì)都是需要一定的空間來體現(xiàn)的，沒有空間的設(shè)計(jì)只不過是紙上談兵。展示是以創(chuàng)造實(shí)體意義的空間來滿足人們的需求，一個(gè)完整的展示環(huán)境形象，總是由展示實(shí)體和空間構(gòu)成。實(shí)體也通過空間來表現(xiàn)，空間通過實(shí)體來完成。所以展示空間的設(shè)計(jì)業(yè)與實(shí)體也是相輔相成的。
通過展示人們可以溝通信息，交流情感，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展，展示的方式也隨之多元化。多遠(yuǎn)化的表現(xiàn)方式是形成商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的主要因素。商業(yè)展示空間結(jié)合了時(shí)空、區(qū)域、道具等形式的空間組合，或空間環(huán)境藝術(shù)。要了解空間環(huán)境藝術(shù)，就必須了解空間環(huán)境的特征和設(shè)計(jì)藝術(shù)。空間環(huán)境藝術(shù)在設(shè)計(jì)上可以理解為視覺元素的運(yùn)用和設(shè)計(jì)的形式法則。
空間是視覺受到阻礙形成的范圍，展示空間是由空間界面組成的多維空間。展示空間是“四維空間、時(shí)間、大小空間”的組合關(guān)系展示的空間是流動(dòng)的、復(fù)雜的、超時(shí)空的多維空間。在展示空間中觀者只有在運(yùn)動(dòng)中將各局部的空間藝術(shù)把握好才能綜合地得出整個(gè)展示設(shè)計(jì)特征。對(duì)展品的觀賞必然是一種動(dòng)態(tài)的觀賞，其時(shí)空藝術(shù)設(shè)計(jì)組織側(cè)重于動(dòng)態(tài)，在流線美的創(chuàng)造，在三維空間的基礎(chǔ)上充分運(yùn)用“四維―時(shí)間”是創(chuàng)造動(dòng)態(tài)空間形式的根本。[1]
二、展示環(huán)境的空間設(shè)計(jì)
展示空間中展品要說是主角了，以最有效的場所位置向觀眾呈現(xiàn)展品是劃分空間的首要目的、邏輯地設(shè)計(jì)展示設(shè)計(jì)展區(qū)的次序、編排展示的計(jì)劃、對(duì)展區(qū)的合理分配是利用空間達(dá)到最佳展示效果的前提。因此，設(shè)計(jì)必須將空間問題與展示的內(nèi)容結(jié)合起來進(jìn)行考慮，不同的展示內(nèi)容有與之相對(duì)應(yīng)的展示形式和空間劃分，所以展示空間的特點(diǎn)也決定了展示空間的多樣性和復(fù)雜性。
（1）功能空間設(shè)計(jì)
由于展示內(nèi)容的主題各異，對(duì)展示空間設(shè)計(jì)要求也各不相同。要求展示空間的功能應(yīng)與展示主題相適應(yīng)，空間的功能設(shè)計(jì)定位要滿足展示成列、演示、交流、貿(mào)易銷售等多種實(shí)際功能需要，創(chuàng)造一個(gè)特定主題的合理使用空間。[2] 展示藝術(shù)是實(shí)用很強(qiáng)的藝術(shù)，任何一個(gè)展示設(shè)計(jì)都是為了某種目的去組織元素從而使之成為一個(gè)整體。那么在展示設(shè)計(jì)中對(duì)空間的功能分區(qū)是首要任務(wù)，也是能順利圓滿完成整個(gè)展示過程的基本保障。
功能分區(qū)是對(duì)展示活動(dòng)的各種功能及其它們之間相互聯(lián)系進(jìn)行空間分析，使空間分區(qū)滿足功能的需要，比如對(duì)展覽會(huì)中的獨(dú)立攤位的設(shè)計(jì)，就需要對(duì)空間進(jìn)行功能分析，如洽談區(qū)、成列區(qū)、商品或企業(yè)形象展示區(qū)等功能區(qū)域，同時(shí)還要考慮與整個(gè)展覽會(huì)風(fēng)格的諧調(diào)統(tǒng)一。再如展示環(huán)境中的公共空間，是供大眾使用和活動(dòng)的區(qū)域，在規(guī)劃時(shí)應(yīng)當(dāng)注意進(jìn)出方便，有足夠面積，有足夠大空間讓人們談話時(shí)不影響其他參觀者，還應(yīng)當(dāng)有休息，飲水的空間。
（2）平面空間劃分
展示的平面空間指的是展示所占用的平面面積位置等，一般的分為室內(nèi)面積和室外面積，也是體現(xiàn)展覽規(guī)模、區(qū)域劃分和局部構(gòu)成的藍(lán)圖，是進(jìn)行后續(xù)工作的重要依據(jù)。充分有效的利用有限的展示空間，把展示的內(nèi)容和展示形式有機(jī)結(jié)合起來，創(chuàng)造適合特定展品環(huán)境的藝術(shù)空間。
展線一般指布置展示版面和有展出內(nèi)容的展壁等的橫向延長線，是劃分展示空間的重要手段。展線的主線和副線的劃分并無絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)。展線的設(shè)計(jì)一般采用順時(shí)針方向，展線設(shè)計(jì)絕對(duì)如何分割展示空間，也決定了布展的基本形式。
（3）立體空間造型設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)的形態(tài)，幾千年來隨著時(shí)代的巨流時(shí)緩時(shí)急地變幻，似為無常，實(shí)為有常。也就是說，形態(tài)的變化是有規(guī)律的.[3]這一規(guī)律與使用的功能相關(guān)，也影響著審美觀念的變化。設(shè)計(jì)形態(tài)以占有實(shí)際空間為特征，并以人的視覺為主要感知方式。設(shè)計(jì)的產(chǎn)品一般是物質(zhì)狀態(tài)的，必然占有實(shí)際的三維空間。這就是所謂空間的規(guī)定性。
展示空間中造型形象是視覺阻礙的最直接要素，它能充分引起視覺反映和體現(xiàn)展示造型的形態(tài)特征，空間的造型設(shè)計(jì)必須以展示的內(nèi)容、性質(zhì)、平面空間的布局及其場所標(biāo)高的高低為基本依據(jù)來進(jìn)行。有的展示需要營造為壯觀的、宏大的氣氛，有的需要營造出莊重嚴(yán)肅、具有震懾力的氣氛；有的需要豁然開朗、有的需要輕松自如。
展示環(huán)境中造型設(shè)計(jì)的不同給人的視覺感受也大不相同，如橫式空間造型采用單項(xiàng)式的線性布置法，用于陳設(shè)時(shí)序性較強(qiáng)的展品，給人安穩(wěn)、平穩(wěn)、率直、舒展的感覺，縱向空間造型可隨著遠(yuǎn)近和垂直方向的高低得到不同的視覺心理感受。縱向不宜用在進(jìn)深小和舉架低的空間里。縱向空間通過中心式景觀式的成列方法來展示展品，給人一種崇高、鋼直、莊重的感覺。還有圓形、弧形、曲面等立體造型，能取得優(yōu)美而富有情調(diào)的展示效果。有機(jī)形態(tài)造型，是發(fā)揮造型的重要手法，具有獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)力，是展示對(duì)象具有鮮明、獨(dú)特、更具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。
三、展示空間藝術(shù)化設(shè)計(jì)
展示藝術(shù)中，常常要運(yùn)用一些藝術(shù)處理手法來強(qiáng)化空間的藝術(shù)特性，使之能充分表現(xiàn)出展品的特性，給人以最佳的視覺和心理的感染力。在滿足功能需要的同時(shí)追求藝術(shù)美是必然的，藝術(shù)中的美主要取決于創(chuàng)造水平，一個(gè)在造型上貼近使用者審美心理的產(chǎn)品，往往能夠在不經(jīng)意間影響消費(fèi)者的購買的欲望和使用者的心情。[4]展示環(huán)境設(shè)計(jì)就應(yīng)當(dāng)以有利于公眾游覽、流動(dòng)為主，除了竟可能地保持空間的開闊、道路的通暢。展示中的設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)該符合展示品牌的特點(diǎn)，迎合大多數(shù)人的審美口味，以便形成大方、合適的展示空間藝術(shù)效果。藝術(shù)美重在創(chuàng)造，在各類設(shè)計(jì)中創(chuàng)造最便于發(fā)揮設(shè)計(jì)者聰明才智，因而它具有表現(xiàn)力。
有效的展示空間功能設(shè)計(jì)和適當(dāng)?shù)目臻g心理設(shè)計(jì)是展示空間美感的基礎(chǔ)，而空間的形象感、節(jié)奏感及其形式美感，則是空間審美的要素和形式。展示空間的藝術(shù)化設(shè)計(jì)，不求過多的變化，而需要多樣的統(tǒng)一。在展示環(huán)境中常常會(huì)運(yùn)用一些藝術(shù)處理的手法來強(qiáng)化空間的藝術(shù)特性，使之能充分表現(xiàn)出展品的特征，給人最佳的視覺心理的感染力。一般有實(shí)景、借景、迷幻和錯(cuò)視等手法。
實(shí)景一般為生活化的手法，強(qiáng)化展示空間的生活化或真實(shí)性，也是中空間創(chuàng)造，主要想通過展示空間中強(qiáng)化人情味和個(gè)性化營造某種讓觀眾觸景生情的空間氣氛。借景是展示中常用的一種手法，借中國傳統(tǒng)園林建筑的手法，給人一種“小中見大”“步移景異”感覺達(dá)到良好的展示效果。
迷幻空間是種違反自然常態(tài)的空間手法。重要是最求神秘、變幻、新奇、戲劇般的空間。錯(cuò)視現(xiàn)象對(duì)空間形態(tài)、圖形等造型也具有使用價(jià)值。如寬敞明亮、幽暗與狹小的空間中若想使他們的空間有所變化，可改變現(xiàn)實(shí)中的空間狀態(tài)，使人們有新的空間感受。錯(cuò)視現(xiàn)象對(duì)空間形態(tài)、圖形等造型也具有實(shí)用價(jià)值。
注重展示空間的藝術(shù)化設(shè)計(jì)，是將藝術(shù)美的形式法則廣泛應(yīng)用于商品成列，依照色彩、規(guī)劃、造型的有序排列，構(gòu)成賦予持續(xù)美感且容易識(shí)別的展示空間。
四、展示空間安全性設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)的目的是為了豐富人們的生活，于是，不管什么樣的設(shè)計(jì)，從本質(zhì)上講，其最終目的都是為了人。人是展示空間環(huán)境中最終的服務(wù)對(duì)象，所以必須注重展示空間的安全性。如參觀流線的安排必須設(shè)想到各種可能發(fā)生的意外因素，考慮到應(yīng)急措施。甚至考慮到一些特殊需求無障礙設(shè)計(jì)，這也是現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)的發(fā)展趨向。在一些大型展示活動(dòng)空間中，可能包括各種儀器、機(jī)械、裝備以及模型等需要消耗能源的設(shè)備。這些輔助設(shè)施也都需要占據(jù)一定的空間，考慮好對(duì)這些輔助空間的處理是順利完成整個(gè)展示活動(dòng)的保障。
展示空間的基本結(jié)構(gòu)由場所結(jié)構(gòu)、路徑結(jié)構(gòu)、領(lǐng)域結(jié)構(gòu)所組成，其中場所結(jié)構(gòu)屬性是展示空間的基本屬性。因?yàn)閳鏊从沉巳伺c空間這個(gè)最基本的關(guān)系，體現(xiàn)了以人為主題。通過場所、路徑方向、區(qū)域相互協(xié)調(diào)的關(guān)系。可見空間造型設(shè)計(jì)時(shí)各種形式都不是孤立的存在的，而是相互交叉、互為使用的。但在整體上，每個(gè)造型應(yīng)以一種或兩種形式為主題形態(tài)，避免過多使用形式而造成雜亂無章，無視覺主次的效果。
【參考文獻(xiàn)】
[1]李遠(yuǎn).展示設(shè)計(jì)[M].華中科技大學(xué)出版社，2007：32.
[2]李遠(yuǎn).展示設(shè)計(jì)[M].中國電力出版社，2009：96.
關(guān)鍵詞：家居展示；虛擬體驗(yàn)；宜家家居
1家居展示與居住空間
家居展示最早是從家具展示一詞衍生過來，是指家庭居住的環(huán)境及其附屬空間的整體陳設(shè)風(fēng)格，以及飾品搭配通過一定的空間展示和技術(shù)呈現(xiàn)給消費(fèi)者，使其能夠從中體驗(yàn)到某種風(fēng)格環(huán)境的真實(shí)效果。現(xiàn)代生活中，人們逐漸將家居、配飾等裝飾內(nèi)容加入所需要的生活空間中進(jìn)行氣氛營造，設(shè)計(jì)師在某個(gè)空間中利用家具擺設(shè)、家居配飾、家居軟裝飾等裝飾元素系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，將其所要表達(dá)的意境呈現(xiàn)在整個(gè)空間中，從而滿足人們的精神追求。
居住空間作為人們生活的基礎(chǔ)需求之一，帶給人們各種生活、環(huán)境的體驗(yàn)和感覺。在不同的歷史時(shí)期，家居在經(jīng)過當(dāng)時(shí)的技術(shù)手段、文化元素和社會(huì)環(huán)境的融合塑造之后，不斷地以新的形式呈現(xiàn)出來。
傳統(tǒng)家居展示設(shè)計(jì)來源于家具展示，更多的也僅僅只是著重表現(xiàn)家具的造型和材質(zhì)，往往忽略了環(huán)境對(duì)于人們精神的影響。而現(xiàn)代家居展示設(shè)計(jì)已經(jīng)從家具展示這一單一的產(chǎn)品展示逐漸開拓到了包括家居文化、環(huán)境藝術(shù)、氛圍營造等在內(nèi)的綜合展示，人們的認(rèn)知來源也由生存意識(shí)逐漸上升到了環(huán)境意識(shí)、體驗(yàn)意識(shí)、感官意識(shí)等多方位的攝取，由此形成的對(duì)于家居展示設(shè)計(jì)情感的訴求。
隨著現(xiàn)代科技中數(shù)字虛擬技術(shù)在生活中的地位越來越重要，在很多家居展示中卻未能看到與虛擬技術(shù)有關(guān)的設(shè)計(jì)，僅僅停留在用家具實(shí)物去進(jìn)行擺設(shè)，而忽視了數(shù)字技術(shù)和虛擬技術(shù)的應(yīng)用，使消費(fèi)者無法通過虛擬空間體驗(yàn)家居設(shè)計(jì)。
2宜家家居中的虛擬體驗(yàn)
隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新技術(shù)的引入已成為必然的一種趨勢，觸摸屏、虛擬軟件、移動(dòng)手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的普及，使得家居展示設(shè)計(jì)不僅僅局限在一個(gè)固定的現(xiàn)實(shí)空間中，而虛擬空間的介入更能使家居展示空間無論在何時(shí)何地都能提供給客戶體驗(yàn)各類家居展示的需求。
宜家家居“IKEA”，其特有的家居展示設(shè)計(jì)氛圍給顧客帶來自由放松的體驗(yàn)與人性化的服務(wù)。當(dāng)消費(fèi)者參觀宜家家居展示以后可能有這樣的體驗(yàn)，在宜家中沒有任何的店員向顧客進(jìn)行家居產(chǎn)品方面的推銷，而是任由顧客們?cè)谝思壹揖痈鞣N風(fēng)格區(qū)域展館中自行體驗(yàn)從而做出決定。在一些比較集中的空間會(huì)放置幾臺(tái)觸摸屏，里面有宜家家居所有的產(chǎn)品，如果展臺(tái)上沒有消費(fèi)者所喜歡的風(fēng)格，那么可以在電腦里按照自己的興趣和愛好設(shè)計(jì)自己喜歡的家居環(huán)境，并能夠在虛擬空間中感受自己的家居環(huán)境，這是宜家家居的一大體驗(yàn)特征。它的虛擬體驗(yàn)式展示模式不僅讓顧客從視覺上能夠有眼前一亮的感覺，更從感官上能夠體會(huì)到輕松和愉快，通過全面了解激起顧客的購買欲望。
宜家家居的線上虛擬體驗(yàn)設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在其對(duì)移動(dòng)終端的使用。宜家家居推出了一款新的產(chǎn)品APP，使用AR（擴(kuò)增實(shí)景）技術(shù)，該APP能讓用戶使用視覺3D效果，看到家具擺放在家里的樣子。借助它，從沙發(fā)、餐桌、書桌到一個(gè)板凳，這些以前需要用眼睛測量的家具（或者規(guī)劃形狀，測量尺寸），現(xiàn)在就能在客廳里看到實(shí)物一樣。APP的最終目的，就是讓家具購買決策過程更加精確。用戶翻看紙質(zhì)版的產(chǎn)品宣傳冊(cè)，當(dāng)遇到頁面上出現(xiàn)加號(hào)（+）時(shí)，用自己的手機(jī)或平板對(duì)著這一頁，直到一個(gè)彈窗彈出詢問“是否掃描當(dāng)前頁上的圖片”，這時(shí)，用戶就能選擇一項(xiàng)特殊功能，包括室內(nèi)360度全景視角，視頻，附加產(chǎn)品信息，或者屋內(nèi)放一個(gè)此項(xiàng)家具的地點(diǎn)選擇。當(dāng)你看中了產(chǎn)品冊(cè)上的某款家具，只要有一個(gè)移動(dòng)終端，足不出戶就可以比照自己房間里的尺寸、比例，等待3D照相機(jī)的啟動(dòng)，照相機(jī)會(huì)以產(chǎn)品宣傳冊(cè)位置為基準(zhǔn)，把家具按比例縮放，顯示在你手中的屏幕上。
虛擬體驗(yàn)的使用和虛擬空間的拓展，使消費(fèi)者在家里也可以看到家居展示的效果和特點(diǎn)，為消費(fèi)者和商家提供了一個(gè)交互的平臺(tái)。通過這個(gè)平臺(tái)相互傳達(dá)和接收信息，形成全面和多層次的虛擬空間，使空間環(huán)境更有利于消費(fèi)者接受，從而達(dá)到更好的宣傳效果。虛擬體驗(yàn)技術(shù)能在視覺、聽覺、觸覺等方面的設(shè)計(jì)上增強(qiáng)體驗(yàn)效果，大大提升了家居展示的潛能，并將會(huì)成為展示設(shè)計(jì)的主流趨勢。
3家居展示中虛擬體驗(yàn)的特點(diǎn)
家居展示設(shè)計(jì)中，“體驗(yàn)”是消費(fèi)者選擇家居最為直接的感受和購買欲產(chǎn)生的精神來源，而虛擬空間技術(shù)的誕生直接產(chǎn)生一種新型的體驗(yàn)形式――“虛擬體驗(yàn)”，即一個(gè)由計(jì)算機(jī)生成的虛擬場景。這個(gè)虛擬空間能夠令消費(fèi)者產(chǎn)生一種脫離現(xiàn)實(shí)世界的體驗(yàn)，在這個(gè)虛擬空間中實(shí)現(xiàn)真實(shí)空間中所不能實(shí)現(xiàn)的家居展示環(huán)境，從而使消費(fèi)者和虛擬空間進(jìn)行互動(dòng)，產(chǎn)生一種參與感。而這種虛擬體驗(yàn)有以下優(yōu)勢：
（1）宜家的虛擬體驗(yàn)具有良好的開放性。其中，每一個(gè)虛擬空間體驗(yàn)都能夠產(chǎn)生不同的家居環(huán)境空間氛圍，這樣在有限的展示空間中使得消費(fèi)者的家居體驗(yàn)也變得豐富多彩，從而使消費(fèi)者能夠用更少的時(shí)間去進(jìn)行對(duì)比和選擇。
（2）宜家的虛擬空間具有豐富的主觀個(gè)性。虛擬空間體驗(yàn)是因人而異的，每個(gè)人的認(rèn)知水平和生活經(jīng)歷都是不盡相同的。那么，在一個(gè)同樣的家居展示虛擬空間，消費(fèi)者對(duì)于家居的主觀意識(shí)所受到的影響，可能會(huì)出現(xiàn)各種不同的情緒，這樣使得宜家家居展示空間更加具有影響力和魅力。
（3）宜家的虛擬展示具有較強(qiáng)的空間連續(xù)性。體驗(yàn)是通過一系列家居環(huán)境空間的參與活動(dòng)所得到的刺激感官的效果，并不是瞬間的、戛然而止的感受。虛擬展示能夠克服真實(shí)空間的很多物理限制，使得空間體驗(yàn)的連續(xù)性得到了極大的提升，參觀者不會(huì)因?yàn)檎鎸?shí)空間的限制使得體驗(yàn)受到停止。
（4）宜家的虛擬氛圍具有獨(dú)特的個(gè)性。消費(fèi)者希望他們每一次的家居體驗(yàn)都會(huì)是一次全新的感官嘗試及氛圍享受。在參觀各個(gè)功能家居空間的時(shí)候，消費(fèi)者每一次對(duì)體驗(yàn)家居展示環(huán)境都會(huì)有新的認(rèn)識(shí)和感受，這樣更能激發(fā)他們的體驗(yàn)興趣和好奇心，從而產(chǎn)生購買欲望。
一、展示設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)語言的運(yùn)用
1、文字、圖形在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
文字、圖形作為視覺傳達(dá)的重要元素，不再只局限干符號(hào)語言，而且具有有記錄信息、傳播信息、解釋展品、體現(xiàn)展品的重要功能，文字、圖形在展示平面設(shè)計(jì)中占據(jù)非常重要的位置。文字、圖形對(duì)展示空間的構(gòu)成也起重要的作用。現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)已經(jīng)把文字、圖形作為一個(gè)獨(dú)立的視覺要素來看待，不僅僅是將其當(dāng)做信息傳達(dá)的載體，而是當(dāng)做構(gòu)成空間的一種視覺形態(tài)，有著獨(dú)立的審美情趣和設(shè)計(jì)效果。據(jù)展示主題和風(fēng)格，設(shè)計(jì)師可以采用多種字體形式和圖形，能夠形成非常引人注目的視覺傳達(dá)效果，兼有提醒、產(chǎn)生節(jié)奏的功能，而且它們和其他視覺形態(tài)所形成的對(duì)比關(guān)系、比例天系、疏密關(guān)系等，對(duì)空間的視覺效果有著極其重要的影響[2]。
2、色彩在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
展示設(shè)計(jì)的目的是通過對(duì)空間的設(shè)計(jì)創(chuàng)造，最大限度地吸引顧客、招攬顧客、傳播商品的信息、促成顧客的購買行為的。而色彩作為一種極富感染力的視覺傳達(dá)語言，無疑是展示設(shè)計(jì)中最不容忽視的因素。展示中的色彩設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)美學(xué)、色彩心理學(xué)、銷營學(xué)等為基礎(chǔ)的，通過色彩營造良好的視覺空間環(huán)境，傳達(dá)企業(yè)特有的文化氣息，表現(xiàn)商品的品牌特征，準(zhǔn)確的傳達(dá)商品屬性、內(nèi)涵，營造賞心悅目的展示空間意境，吸引更多的顧客[3]，色彩較強(qiáng)的視覺感染效果，可以激發(fā)受眾的參觀熱情和購買欲望。
二、版式在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
展示設(shè)計(jì)與版式設(shè)計(jì)相互聯(lián)系，首先，展示空間設(shè)計(jì)歸要求合理布局合理、體現(xiàn)構(gòu)圖的和諧與完美，這一目的與版式構(gòu)成所要體現(xiàn)的不相上下。點(diǎn)、線、面是版式設(shè)計(jì)的造型要素，版式設(shè)計(jì)主要解決的問題就是處理好點(diǎn)、線、面之間的聯(lián)系，使整個(gè)空間形成節(jié)奏感和韻律感，在版式設(shè)計(jì)中，一個(gè)字母、一個(gè)標(biāo)點(diǎn)都是點(diǎn)；一行文字、一排圖形都是線；一段文字、一片空白都是面，任何復(fù)雜的形式，最終都可以用點(diǎn)、線、面來處理。它們之問相互變化，相互組合，形成一個(gè)個(gè)千變?nèi)f化的版面。在展示空間設(shè)計(jì)中，也同樣存在著點(diǎn)、線、面。在展示空間中，可以認(rèn)為某一個(gè)道具為點(diǎn)，或者某一種商品為點(diǎn)，在設(shè)定“點(diǎn)”之后，可對(duì)它進(jìn)行排列與組合，依據(jù)主題的不同，展現(xiàn)與主題相和諧的心理感應(yīng)。展示平面設(shè)計(jì)中的版面設(shè)計(jì)包括四個(gè)大部分：a.展覽版面設(shè)計(jì)；b.展覽說明書及樣本的牌式設(shè)計(jì)；c.展示招貼（海報(bào)）的版式設(shè)計(jì)；d.參觀票券（請(qǐng)柬與參觀券）版式設(shè)計(jì)。展示總體美術(shù)設(shè)計(jì)師不見得必須要從事上述四類設(shè)計(jì)工作，但是他（她）必須精通這四類設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)，了解這四類設(shè)計(jì)的藝術(shù)規(guī)律、規(guī)范與要求、藝術(shù)手法、禁忌等，才能提高整個(gè)展覽設(shè)計(jì)的藝術(shù)質(zhì)量，取得較好的展示藝術(shù)效果。
三、小結(jié)
視覺傳達(dá)語言可以將展品的信息以直觀的視覺方式呈現(xiàn)，通過簡潔的視覺符號(hào)有效的、直接的、生動(dòng)的傳遞了產(chǎn)品的信息，使受眾可以輕松、愉快、無障礙的了解產(chǎn)品。視覺是傳遞信息的有效途徑，在展示設(shè)計(jì)活動(dòng)中運(yùn)用視覺傳遞語言能夠很好的為展示設(shè)計(jì)活動(dòng)服務(wù)，能夠更好的使人們參與展示活動(dòng)之中，從而推動(dòng)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高展示設(shè)計(jì)的質(zhì)量。
作者：張希可劉穎單位：信陽農(nóng)業(yè)高等專科學(xué)校西安職業(yè)技術(shù)學(xué)院
關(guān)鍵詞:展示設(shè)計(jì);空間展示;節(jié)奏;人性化
中圖分類號(hào):J04文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1005-5312(2010)11-0023-02
今天,展示設(shè)計(jì)逐步從工業(yè)設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)等專業(yè)中獨(dú)立出來,成為一門獨(dú)立的專業(yè),在經(jīng)濟(jì)市場化進(jìn)程中發(fā)揮了巨大的作用。展示設(shè)計(jì)不僅僅是一種設(shè)計(jì)的形式,它在經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)、社會(huì)生活和文化現(xiàn)象中日顯其重要性。展示活動(dòng)在一定程度上反映著綜合國力的各方面,在激烈的競爭中,如何充分顯示展示自身的魅力,以爭取最大的注目、最佳的形象,是展示設(shè)計(jì)的中心課題。它與展示功能的實(shí)現(xiàn)是以占據(jù)一定場所空間為前提條件,借助于實(shí)物陳列、版面、道具、燈光、音響、色彩等綜合媒介來有效地傳遞信息,因此展示設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)是人與人、人與物、人與社會(huì)之間營造出彼此交往的場地空間環(huán)境,故展示空間設(shè)計(jì)屬于一種人為環(huán)境創(chuàng)造的活動(dòng)。①
一、展示設(shè)計(jì)的概念
展示設(shè)計(jì)是(Display design)一個(gè)內(nèi)涵十分廣泛的概念。其中Display在國際通常使用上,較Show或Exhabition更為普遍、全面、含義深刻,中文解釋是將事物清楚地?cái)[放出來,明顯的表現(xiàn)出來。這里包含著行為與現(xiàn)象的雙層互動(dòng)關(guān)系,即傳遞信息一方與接收信息一方的相互作用關(guān)系。
在設(shè)定的空間環(huán)境內(nèi),充分地利用各類傳媒手段,并將一定的信息與內(nèi)容有序地、系統(tǒng)地傳遞于公眾面前,表達(dá)出日趨復(fù)雜、豐富多彩的情感,并以此來滿足人們生理與心理、思想與行為的需求,這種有目的的創(chuàng)造方式就是展示設(shè)計(jì)。②
二、展示設(shè)計(jì)的空間設(shè)計(jì)
在現(xiàn)代,人們對(duì)空間的概念不僅僅局限在三維空間當(dāng)中,人的意識(shí)形態(tài)也在作空間的延續(xù),即從實(shí)體空間升華到心理空間。一件好的作品能讓人產(chǎn)生無限的遐想和精神的滿足,這種聯(lián)想是不受空間和時(shí)間限制的。這就是我們所說的心理空間。心理空間有著對(duì)位、虛幻、存在和自由的特性。它的本質(zhì)在于不斷的吸收現(xiàn)實(shí)空間意識(shí)并在內(nèi)心擬定空間,從而創(chuàng)造新的形態(tài)。“心理空間”吸收一切接受和不被接受的事物表現(xiàn)出一種不顧一切的吸收精神。這種吸收是本欲的,不可控制,無論你是接受還是不接受的事物,只要你有機(jī)會(huì)你本能的就會(huì)去了解、感知它。它沒有既定的規(guī)則和方法,表現(xiàn)一種自我理解的傾向。展示空間設(shè)計(jì)應(yīng)為人們提供最好的信息傳播方式。所以展示本來的目的就是要打破封閉的模式,開誠布公的將信息訴諸大眾,努力促進(jìn)主客雙方的溝通與意向的一致。因此展示空間較之宗教空間與生活空間具有較大的開放性。③
現(xiàn)代快節(jié)奏的生活使得人們的時(shí)間觀念更強(qiáng),更追求效率,要求空間的組合布局更合理、人流布局通暢、交通便捷。
(一)有節(jié)奏的的空間展示形式
展示設(shè)計(jì)的空間最大的特點(diǎn)是具有很強(qiáng)的流動(dòng)性,所以在空間設(shè)計(jì)上采用動(dòng)態(tài)的、序列化的、有節(jié)奏的展示形式是首先要遵從的基本原則,這是由展示空間的性質(zhì)和人的因素決定的。這就要求展示空間必須以此為依據(jù),以最合理的方法安排觀眾的參觀流線,使觀眾在流動(dòng)中,完整地、經(jīng)濟(jì)地介入展示活動(dòng),盡可能不走或少走重復(fù)的路線,尤其是不在展示的重點(diǎn)區(qū)域內(nèi)重復(fù),在空間處理上做到尤如音樂旋律般的流暢,抑揚(yáng)頓挫分明有致。使整個(gè)設(shè)計(jì)順理成章。在滿足功能的同時(shí),讓人感受到空間變化的魅力和設(shè)計(jì)的無限趣味。
例如西班牙巴塞羅那博覽會(huì)的德國館,密斯?范?德?羅的代表作品,密斯認(rèn)為,當(dāng)代博覽會(huì)館設(shè)計(jì)不應(yīng)再具有富麗堂皇的設(shè)計(jì)思想,應(yīng)該跨進(jìn)文化領(lǐng)域的哲學(xué)園地,建筑本身就是展品的主體。密斯?范?德?羅在這里實(shí)現(xiàn)了他的技術(shù)與文化融合的理想。在密斯看來,建筑最佳的處理方法就是直接切入到建筑的本質(zhì)――空間、構(gòu)造、模數(shù)和形態(tài)。
這座德國館建立在一個(gè)基座之上,主廳有8根金屬柱子,上面是薄薄的一片屋頂。大理石和玻璃構(gòu)成的墻板也是簡單光潔的薄片,它們縱橫交錯(cuò),布置靈活,形成既分割又連通,既簡單又復(fù)雜的空間序列;室內(nèi)室外也互相穿插貫通,沒有截然的分界,形成奇妙的流通空間。
德國館在建筑空間劃分和建筑形式的處理上創(chuàng)造了成功的新經(jīng)驗(yàn),該館在空間處理上,采用靈巧的劃分空間的手法,使有限的空間變成無限,無限的空間中包含著有限,以不斷變化著的空間導(dǎo)向,使整個(gè)空間的展示形式流暢、有節(jié)奏,讓人們?cè)诓粩嘧儞Q的視覺構(gòu)圖中欣賞到全方位的空間。充分體現(xiàn)了空間設(shè)計(jì)在展示設(shè)計(jì)中起到舉足輕重的作用。
(二)展示空間的整體與局部規(guī)劃設(shè)計(jì)
整體規(guī)劃是指在一個(gè)宏觀的水平上對(duì)整個(gè)展覽的空間布局、藝術(shù)風(fēng)格、整體風(fēng)格及重點(diǎn)表達(dá)的方式進(jìn)行設(shè)計(jì),是一種對(duì)具體局部設(shè)計(jì)起指導(dǎo)性作用的設(shè)計(jì)活動(dòng)。
展示空間追求效率的多功能性是指現(xiàn)代展示活動(dòng)的綜合功能,展示場館是集展示、交易、信息交流以及會(huì)議服務(wù)、公眾生活?yuàn)蕵返榷喙δ転橐惑w的綜合性多功能群體空間。而面對(duì)居高不下的館租或展位費(fèi)用,講究空間的利用率也就提高了資金的使用效益。④
空間規(guī)劃布局和構(gòu)成應(yīng)以滿足陳列、演示、交流、營銷和客觀疏導(dǎo)等需要為前提,以達(dá)到展示空間的合理使用和空間組合的自然協(xié)調(diào)。展品陳列在空間布局上尤為重要,設(shè)計(jì)得當(dāng)?shù)恼蛊逢惲忻芏炔粌H可以提高展示的效率,也能使觀眾在輕松的氣氛中觀賞展示對(duì)象。而過大或過小的陳列密度,都會(huì)影響展示的整體效果。
利用隔板和道具,設(shè)計(jì)師可以將空間任意分割組合,在縱向角度上,可以分為整體開放(通透)、半開放半封閉、圍合的幾種形式。整體開放多見于汽車展,汽車展臺(tái)就是這種空間典型的構(gòu)成形式,有的汽車展臺(tái)還可以在電機(jī)的力量下轉(zhuǎn)動(dòng),在極為有限的面積內(nèi),人為營造出開放空間。半開放半封閉式可以利用設(shè)計(jì)語言制造出一個(gè)相對(duì)通透、但視線無法穿越的空間。圍合構(gòu)成形式則可以極大地激起觀眾的好奇心,故意遮掩來達(dá)到宣傳的目的。
(三)空間的人性化設(shè)計(jì)
在展示設(shè)計(jì)中人機(jī)工程學(xué)的研究是設(shè)計(jì)者確定各項(xiàng)設(shè)計(jì)形式,制定各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的依據(jù)。空間設(shè)計(jì)的效果直接作用于參觀者的生理和心理狀況,優(yōu)秀的展示設(shè)計(jì)師,不僅有賴于藝術(shù)的創(chuàng)作,而且也有賴于處理好“人-展品-環(huán)境”之間的關(guān)系。
展示設(shè)計(jì)空間的基本結(jié)構(gòu)由場所結(jié)構(gòu)、路徑結(jié)構(gòu)、領(lǐng)域結(jié)構(gòu)所組成,其中場所結(jié)構(gòu)屬性是展示空間的基本屬性。因?yàn)閳鏊从沉巳伺c空間這個(gè)最基本的關(guān)系。它體現(xiàn)了以人為主體。通過中心(亦即場所)、方向(亦即路徑)、區(qū)域(亦即領(lǐng)域)協(xié)同作用的關(guān)系“力”,即“突出了社會(huì)心理狀態(tài)中人的位置”。是人賦予了展示空間的第四維性,使它從虛幻的狀態(tài)通過人在展示環(huán)境中的行動(dòng)顯現(xiàn)出實(shí)在性,同時(shí)人在對(duì)這種空間的體驗(yàn)過程中,獲得全部的心理感受。
展示設(shè)計(jì)需要滿足人在物質(zhì)和精神上的雙重需求,這是在進(jìn)行展示空間分析時(shí)的基本依據(jù)。人類需要舒適和諧的展示環(huán)境,聲色俱全的展示效果,信息豐富的展示內(nèi)容,安全便捷的空間規(guī)劃,考慮周到的服務(wù)設(shè)施等等,這些都是人類在精神上對(duì)展示設(shè)計(jì)提出的要求。這就需要設(shè)計(jì)師仔細(xì)地分析參觀者的活動(dòng)行為并在設(shè)汁中以科學(xué)的態(tài)度對(duì)人機(jī)工程學(xué)給以充分的重視,使展示空間的形狀,尺寸與人體尺度之間有恰當(dāng)?shù)呐浜?使空間內(nèi)各部分的比例尺度與人們?cè)诳臻g中行動(dòng)和感知的方式配合得適宜、協(xié)調(diào),這是最基本的空間要求。
空間在展示設(shè)計(jì)中處于重要地位,空間設(shè)計(jì)的是否合理,很大程度決定著展示設(shè)計(jì)的成敗,展示活動(dòng)需要傳達(dá)的信息必須通過空間展現(xiàn)在公眾面前,空間為我們的感知活動(dòng)提供了場所,沒有空間,我們將無法獲得信息也無法和人交流。總之,正確處理好空間的問題是展示設(shè)計(jì)中的精髓;正確認(rèn)識(shí)空間與展示設(shè)計(jì)的關(guān)系是做設(shè)計(jì)的前提和基礎(chǔ);較好的運(yùn)用“空間”語言則可以賦予一個(gè)設(shè)計(jì)以實(shí)質(zhì)的意義和生命力。
注釋:
①④張立、王芙亭.展示設(shè)計(jì)[M].北京:中國紡織出版社.2009年版.
