發布時間：2022-05-24 09:11:35
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇服裝論文范文，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
1芭蕾舞及其服裝的發展演化
17世紀，意大利的“宴會芭蕾”被帶到了法國，在法王路易十四時期發展到了鼎盛，稱之為“宮廷芭蕾”,芭蕾舞劇由于都是由宮廷組織，優秀的舞者均是法國皇室成員，芭蕾舞服裝多帶有濃厚的“巴洛克”風格，服裝風格異常華麗，裝飾細節比較多，剪裁、縫制固然精致，但更重視衣服表面的裝飾效果。由于早期的芭蕾舞服裝十分注重奢華和細節，給人一種隆重夸張的感覺，但缺少了服裝的功能性和舒適性，限制了表演者的自由度，很大程度上阻礙了芭蕾舞的發展。18世紀，芭蕾舞服裝進行了一次重大改革。法國大革命之后，出現了“浪漫芭蕾”。在這個時期，芭蕾舞服裝確定了沿用至今的經典款式——緊身胸衣加鐘形薄紗舞裙，裙子的長度可以短到小腿的中間位置，整件舞衣用多層純白的綢布與薄紗重疊制成，質地柔軟飄逸。舞蹈者還要穿上緊身的底褲，配淺紅連襪褲，服飾朝著輕薄化發展，便于演員展現大跳、打腳等舞姿。如《仙女》中，首演瑪麗?塔里奧尼身穿的舞裙，它的上半身為露頸的緊身胸衣，短而夸張的泡泡袖，胸前佩戴一朵小花，下半身的裙子像一朵倒置的、半盛開的花朵，長度到腳踝以上、膝蓋以下，背上裝點著白紗制成的小翅膀，整件舞衣質地柔軟、飄逸，成為“浪漫芭蕾”時期的典型舞裙。“白色紗裙”的形式對后世的芭蕾服裝產生了決定性的影響，在芭蕾舞發展史中具有里程碑的意義，推動了芭蕾舞的革新和發展。到了1880年，芭蕾舞裙繼續縮短，開始裸露出整條腿，稱為芭蕾短裙（tutu），在十九世紀成為芭蕾舞的標準裙。20世紀，芭蕾舞進入了“現代芭蕾”時期，芭蕾舞服裝的樣式又發生了巨大的變化，不僅舍棄了過去那些古典傳統款式中隆重的裝飾，服裝設計形式也多采用藝術化和功能性強的服飾。演員在表演的過程中，服裝的束縛越來越小，服裝設計著力體現表演者的舞蹈線條和身體曲線。1912年瓦斯拉夫?尼金斯基編導的《牧神午后》出現在芭蕾舞臺上，牧神穿著畫有彩色斑點的緊身上衣，頭上戴著兩只彎角，而女神則身著寬松薄紗上衣，畫著粉紅眼線，這種服飾打破了當時芭蕾固有的形式，引起了軒然大波。而后不久上演的《春之祭》更是引來了激烈的爭論——祭祀舞蹈時男演員都穿著寬松的黑色長褲，裸露上身，女演員則穿著透明的絲質吊帶長裙。這些充滿爭議的芭蕾作品使得芭蕾服裝的設計有了更大的空間。隨著社會的發展，芭蕾舞的服裝與造型歷經多次變革，如今，芭蕾服裝在設計時多會以歷史背景為前提，融入不同時期的不同元素，也會依據所在國家和地區的服飾特點進行相應的設計。
2中央芭蕾舞團芭蕾舞服裝設計
在芭蕾舞進入中國后，中國的造型藝術家對其進行了進一步的改革創新，雖然芭蕾舞劇在中國的傳播與發展幾乎晚了3個多世紀，不過，起步雖晚，卻是飛躍前進。以中央芭蕾舞團為代表的中國芭蕾舞劇院團推出了一系列經典芭蕾舞劇，其中不乏極具中國特色的舞臺經典劇目。中央芭蕾舞團于1959年建團以來，以“介紹西方古典、現代各流派芭蕾經典作品，探索西方芭蕾與中國傳統文化結合之路、創作具有中國民族特色的芭蕾作品”為宗旨，不但上演《天鵝湖》等國外古典與現代芭蕾經典作品，還推出了《紅色娘子軍》、《大紅燈籠高高掛》等具有中國特色的芭蕾舞劇。這些劇目的服裝也根據中國文化特色和劇目時代背景，充分考慮芭蕾舞演出的特點，進行了精心的設計，創造出了適合中國舞者的芭蕾藝術造型，并且在設計制作中加入了現代時尚以及中國文化的元素，使芭蕾舞更加生動、多彩，與時俱進，展現出了獨特的魅力。作為中央芭蕾舞團的一名芭蕾服裝的制作者，筆者在30年的制作過程中深有體會。在此，分析介紹《紅色娘子軍》、《大紅燈籠高高掛》兩部劇目的服裝設計。
2.1《紅色娘子軍》的服裝設計
芭蕾舞劇《紅色娘子軍》是中央芭蕾舞團幾十年來的保留劇目，也是最早的具有中國特色芭蕾舞劇的典范，它為傳統的芭蕾舞服裝帶來了一次全新的革命。《紅色娘子軍》結合了中國的國情，根據中國人的欣賞角度、中國民族舞蹈的特點，史無前例地將有中國紅軍特色的軍裝搬上了舞臺。劇中，娘子軍戰士一律身著軍裝式上衣、短褲、綁腿，展現了典型的紅軍形象，再加上齊耳的短發、帶紅星的軍帽，使演員們顯得精干利落，同時也折射出故事發生地海南炎熱的地域特征，既符合現實生活中海南人的生活習慣，又為芭蕾舞腿部、腳部的技術運用創造了條件，可謂一舉兩得。劇中各色人物的服裝也都具有獨特的年代和身份特點，比如反面角色南霸天、老四、南太太，設計師從服裝的面料選擇到款式設計都有意體現出每個角色身份的不同：帶有光澤的真絲緞，印有吉祥圖案的織錦緞，長衫馬褂，這些都是那個時期典型的土豪劣紳形象。在群舞舞段的設計上，設計者借用民族舞的服裝特點，與芭蕾舞大膽結合。比如第二場的“五寸刀舞”，肥大的藍色長褲，紅色背心外面配上白色的扎腰短衫，形象地刻畫了海南赤衛隊員火熱的革命斗志；第三場中的“黎族舞”，選用海南特有的少數民族——黎族的服裝樣式，在其特色服飾中加上巧妙的補丁設計，充分表現了海南地區黎族姑娘被壓迫的境況；第四場中的“斗笠舞”，用粗糙、樸實的面料和簡單的中式造型設計，表現了父老鄉親慰問紅軍，軍民魚水情，軍民一家親的熱烈場面。此外，男女主演的服裝也具有獨特的人物特點，女主演瓊花開場被惡霸地主南霸天鞭打時，服裝是帶有傷痕、破洞的，袖口和褲腳參差不齊，男主演洪常青在“就義”時，為表現受傷被俘、慷慨就義，服裝也都是破破爛爛、布滿血跡的，這與傳統的芭蕾舞服裝風格很不同。眾所周知，傳統的西方芭蕾舞劇模式，主人公多是王子與公主的形象，芭蕾舞服裝也講究精致、華麗，并且能夠很好地展現演員自身的形體條件，但是娘子軍的服裝打破了傳統。這種樸實、保守、具有年代特點的服裝卻十分符合中國觀眾的審美心理，也拉近了芭蕾舞這種西洋“舶來”藝術與中國觀眾的距離。
2.2《大紅燈籠高高掛》的服裝設計
2001年，中央芭蕾舞團將電影《大紅燈籠高高掛》搬上舞臺，該劇除了用“足尖上的藝術”展示凄婉的戲劇情節外，在舞蹈中還融入了大量的民族舞、現代舞和京劇手法。服裝設計上，處處體現著中國元素。故事發生在中國20世紀30年代，講述了妻妾成群的“老爺”與其3個姨太太以及姨太太與昔日戀人之間畸形、曲折的關系。為準確營造故事的歷史環境，設計時大膽使用了具有年代特點的旗袍作為女演員的舞臺服裝。旗袍是中國女性的傳統服飾，能夠體現出中國女性的端莊、秀麗，這在芭蕾舞劇表演上絕對是一次新鮮嘗試。為了不妨礙演員形態多變的舞蹈動作，在制作過程中，所有旗袍都在必要部分進行了特殊處理，并包裹緊身的袖子，這樣可以清楚地欣賞到演員的手臂動作，裙擺的高開衩和褶紗處理方便演員的舞蹈動作。演出中，旗袍的設計不僅沒有影響演員的舞蹈動作和表現力，反而給觀眾留下了深刻的印象。劇中男群舞演員則身著形似中國古代鎧甲的家丁服裝，每次出場時都能烘托出一種嚴肅、威嚴的氣氛。舞劇中最大的亮點是采用了原汁原味的京劇，打扮得花團錦簇、全身披掛的京劇演員在前面表演武打場面，唱念俱全，穿著繡有傳統花卉圖案戲袍的芭蕾舞演員在后面邁方步、擲著水袖，這在舞臺的聲、色效果上有大膽的創新和突破，極富震撼力。此外，每個角色的服裝都有各自的色彩，每種色彩都表現著角色獨特的人物性格。老爺的三套服裝均為黑色，是權力和封建勢力的象征，胸前的文字圖案，簡單明了的表現了劇情的發展——迎娶時，胸前繡有“”字的喜袍，做壽時穿的繡有“壽”字的壽袍，還有當捉住大膽越軌的三太太時穿著繡有代表憤怒圖案的怒袍。女主演的服裝一直是中國人喜歡的紅色，搶眼的紅色即代表人物的身份，也表達著不同的含義。從上花轎、做壽時喜慶的紅，到與青梅竹馬的戀人相會時，充滿熱情、喜悅的紅，再到結尾時被家丁亂棍杖斃殘忍的、血腥的紅，雖都是紅色，但是不同的紅色服裝代表了不同的劇情發展。可以說，《大紅燈籠高高掛》對傳統意義上的芭蕾做了多種突破，整個演出的服裝充滿了濃厚的東方情韻，在保留傳統芭蕾元素的同時，將中國京劇、中式特色服裝與當代芭蕾進行了完美結合，是一部極具觀賞性并有著深厚中國文化特色的經典舞劇。
3結語
用西方古典的芭蕾舞演繹中國的故事，中央芭蕾舞團在一部部舞劇經典中，成功地用中國特有的民族文化為芭蕾增添了新的活力，也為芭蕾服裝這一造型藝術注入了新的生命力。《紅色娘子軍》、《大紅燈籠高高掛》等舞劇的服裝設計，無疑是中國芭蕾舞造型的成功例證。可見，服裝是芭蕾舞藝術的重要組成部分，對展示人物性格、推動劇情發展起著重要作用。其設計需要考慮舞劇的時代背景、民族特色、人物身份，并為演員提供足夠的舞蹈舒展度，保證演員的不同舞蹈動作伸展自如，都能給觀眾以美的感受。
作者：魏世興 單位：中央芭蕾舞團
一、服裝設計與工程專業本科生應具備的專業知識
服裝設計與工程專業的本科生應具備以下專業知識：1.熟練掌握服裝領域的新材料、新工藝、新設備和先進生產方式；2.了解服裝工程領域的發展現狀和趨勢；3.熟練掌握服裝工程領域的技術標準和規范；4.熟練掌握服裝設計與加工的基本原理及工程實踐知識；5.熟悉服裝及其加工材料的性能測試和試驗；6.掌握現代服裝制造行業發展息息相關的微機控制和程序設計、網絡工程、圖像處理等計算機應用的基礎理論、基本知識和基本方法；7.掌握計算機輔助設計與制造（CAD/CAM）的原理、應用和開發流程；8.熟悉現代服裝制造裝備的基本原理、工藝條件、工程應用以及技術經濟評價指標；9.掌握服裝企業信息化管理的戰略、方法和系統的應用；10.掌握紡織品服裝的進出口貿易知識、方法和技能。
二、服裝設計與工程專業本科生應具備的能力
針對服裝設計與工程專業本科生應具備的專業知識，應著重對以下能力進行培養：1.熟悉服裝產品的生產流程，具有較強的在服裝產品生產一線從事工藝設計、產品檢驗和解決服裝產品生產實際問題的能力；2.熟悉服裝面料的開發技術，具有較強的新型服裝面料的設計、分析和開發的能力；3.熟悉服裝產品的技術法規，具有較強的服裝產品及其加工材料開發實驗的能力；4.熟悉服裝設計與加工工程項目的組織實施和管理過程，具備綜合運用經濟、工程管理等知識和方法進行工程項目組織管理的能力。這四種能力均需要通過在服裝企業第一線的感性認識和真正融入其中親身體會才能得到有效培養，從而具備這些能力，因此實踐環節的設置在服裝設計與工程專業本科培養計劃中顯得尤為重要。
三、服裝設計與工程專業本科生企業實踐環節設置
根據服裝設計與工程專業本科生能力培養要求,將培養計劃中的課程分為兩大模塊,分別為服裝結構與工藝系列課程和服裝藝術與設計系列課程。這兩大模塊的課程根據從簡單到復雜、循序漸進的原則從第一學期一直覆蓋到第七學期，每一門重要的理論課程均配置了相應的企業實踐環節，以突出學生實踐能力的培養。在服裝結構與工藝系列課程中，首先通過到服裝企業四周的服裝工程認知實習使學生對服裝企業的實際運作流程有一個全面和感性的認識。接著分別有對應于服裝結構與工藝（一）（二）（三）配套的服裝工藝實習（一）（二）（三），讓學生掌握裙裝、褲裝、襯衫的制作工藝，由易到難，循序漸進。然后通過四周的服裝工程崗位實習，使學生定崗在企業的崗位上對服裝工序和具體操作進行深入實習。隨后進入與職業裝專項設計與制作的職業裝課程設計，深入職業裝生產企業和邀請企業資深制版師給學生講解職業裝實際制作中要注意的問題。接著進行四周的服裝工程見習實習，就某個具體的項目深入實習，讓學生帶著問題有目的地去企業實習，培養學生解決實際問題的能力。隨后開始與創意成衣專項設計與制作配套的創意成衣課程設計和與服裝工業樣板設計與管理配套的工業樣板企業實踐，使學生在專業領域在服裝企業深入地實習。如此形成服裝結構與工藝系列課程的企業實踐環節的教學工作。在服裝藝術與設計系列課程中，職業裝專項設計與制作和創意成衣專項設計與制作兩門課程由于跨越設計與結構工藝兩大領域，所以為兩大模塊所共有課程，也解決了以往設計與結構工藝課程脫節的“頑疾”。禮服課程設計作為禮服專項設計與制作的企業實踐環節，旨在讓學生去禮服生產企業了解禮服生產第一線的實際操作流程，實戰性和技術性很強。
四、服裝設計與工程專業本科生培養中采取的措施和取得的實際效果
順應服裝高等教育的發展趨勢與社會對人才素質的需求，從教學內容、教學方法、教材建設、現代教育技術的應用、實踐教學等方面著手進行課程建設，形成由紙質教材、電子教材、多媒體課件、電子教案等構成的立體化教材。增強學生的創新思想、創新意識和創新能力，使課程教學符合本科生的培養標準。主要采取措施如下:1.調整和完善教學大綱，增設實踐性教學，以符合卓越工程培養要求；2.建立健全教學資源，包括課件、案例庫、實驗操作指導書等；3.開通天空教室，基于學校的網絡教學平臺實施網絡資源共享，進行網上課堂的教學；4.編纂適用于本科生培養的課程講義，達到公開出版的水平。我校的服裝設計與工程專業本科生培養緊密貼合服裝產業發展現狀，不是簡單的課堂授課，而是結合了“卓越計劃”的培養目標和服裝產業發展現狀，遵循了基于工作過程的教學模式。由于我院與服裝企業的良好的合作關系，準確地把握了服裝企業對專業人才的需求，在課程的設計中重點參考來自服裝企業的意見。使得教學目標適合服裝企業對人才規格的期望，側重于職業素質和動手能力的培養，為學生今后從事工程技術工作打下扎實基礎。
作者：宋曉霞 單位：上海工程技術大學服裝學院
一、服裝行業網絡營銷的契機
1.節約成本。
網絡營銷相對于商家和消費者在不同程度上縮減交易成本，商家采取網絡營銷模式減少了很多流通環節，使交易周期大大地縮減，提高了效益減少了成本。同時，網絡營銷相對于傳統營銷模式減少了日常管理費用和商品流通的成本，例如員工的薪資，店鋪的租賃等。相對于消費者來講，通過網絡不受空間、時間和外界環境的影響隨時隨地選擇自己需要的產品，提升了消費層次滿足不用的消費理念，為平淡的生活增加了一份樂趣。
2.選擇性大。
目前，商家通過網絡平臺全方面多角度展現服裝，消費者完全可以通過衣服的材質，顏色，價格，款式等選擇合適的商品。在網上商店的服裝和價格都是透明的，消費者可以通過比較各個商家的信譽度，服務態度以及物品的質量來做決定。而且可以把所有有這種寶貝以及類似的所有商家全部找到，通過交易成交率以及客戶評分來決定自己的選擇。
3.附加價值大。
交易的結果是夠使得消費者滿意取決于消費者的自我期待的水平，如果購買的物品高于消費者期待值則此次交易活動就是滿意的，反之，消費者會感到失望，對網購也會失去信心。所以商家都會選擇贈送各種優惠券，以及購買衣服搭贈合適的腰帶贈送相配的發飾品等，以引起消費者的興趣，增強網絡購物的信心。
二、服裝行業網絡營銷存在的問題
1.網店的信譽度成為評判的唯一標準。
通過網絡購物，消費者只能通過一些軟條件來評判商家的信譽度。因為無法直接接觸商品看，只能通過圖片和模特展示的效果來評定是否適合自己，所以通過消費者對商家的評價也成為一種考核標準。然而商家通過贈送現金券或是直接返利于消費者的支付寶上來控制消費者對于商品真實的評價。所以，信譽度的考核成為網絡購物的一大難題。
2.同質化產品嚴重。
網絡使得價格趨于透明化，大部分商家為了沖冠沖鉆展開了價格戰。同等的物料、顏色和質量會出現多種價格。玲瑯滿目的商店，近乎一樣的商品，讓消費者不能確定到底誰才是真正的旗艦店。
3.服裝售后問題成為最大的絆腳石。
網絡本身所具有的虛擬性使得售后成為一種空談，大部分的銷售者本著只要把商品賣出去就可以，售后就是一種妄想的態度。消費者投訴渠道復雜，售后人員推卸責任，導致消費者投訴無門，只能忍氣吞聲。
4.物流配送問題。
物流是消費者與商家之間的橋梁，隨著網絡技術的發展，物流行業迅速展起來，但其中也伴隨著很多問題。物流信息化和自動化作業程度低，跟不上網絡營銷發展的速度。與發達國家相比，我們的物流發展還處在初級階段。物流流程傳統化，物流服務人員態度不穩定化，物流時效差，這些問題都阻礙了網絡營銷的發展。
5.空間加大選擇的難度。
精美的款式，優惠的價格都是網絡商店的優勢，但是相比傳統實體店來講，試衣卻成為最大的難題。商品的材質，大小都無法通過我們的眼睛來判斷，僅憑商家的介紹完全不能讓我們下定決心，這成為網絡營銷的又一難題。
三、服裝行業網絡營銷解決對策
1.強調職業道德，建立信任機制。
在網絡環境中商家要更注重信任的作用，言出必行不違背自己的承諾，不利用低價的幌子來欺騙客戶。真實反映物品的性質，功能，制定合理的價格。不外泄客戶的隱私信息，通過真實，真誠地與客戶溝通取得客戶的信任。提供安全的網上支付系統，與各大銀行合作，加強網絡安全的建設。
2.提供互動性與個性化服務。
現如今，隨著年齡的差異對服裝的要求也發生著巨大的變化，簡樸的70后，本分的80后以及張揚的90后。人群年齡的分布決定了在網絡銷售的服裝產品都側重于對時尚潮流的詮釋。商家要確定自己的服務群體，并且根據消費者心理來決定服裝的類型，例如陽光帥氣的男裝針對于青春活力的年輕男性，舒服又不輸時尚的孕婦裝針對于現時代的準辣媽，時尚大方的淑女裝對現在的年輕女性在合適不過，還有寬松個性的運動裝登山裝。商家可以根據這些人群決定自己店鋪的商品，并針對這一類型打造自己的服裝王國，提供辨識度和品牌的知名度。
3.增強服務意識，提高售后服務水平。
服務是網絡營銷不可分割的一部分，購買者在購買后是否滿意，取決于商品所帶來的性能是否符合購買者的期望，也取決于購買者對于商品所帶來的性能與購買者的期望之間的差異。如果商品的性能高于或是等于消費者的期望，則此次購買就是滿意的。反之，消費者可能會失望要求商家退貨，這就會造成雙方的困擾。如果發生這種情況，商家應該積極溝通，在合理的情況下滿足顧客的要求。而不是一味的推脫責任，使得消費者產生上當受騙的感覺，影響商家的信譽。
4.完善物流配送系統。
網絡營銷的快速發展離不開健全物流系統，服裝對于物流服務的個性化要求很強，一般根據不同的服裝價格、類型決定不同的配送方式。一般比較高貴的服裝采用的是掛裝配送模式，其特點是在運輸的工程中保證衣服不被擠壓，不變形，不褶皺，衣服完好無損的運送到客戶的手中。相對于這種物流方式還有一種趨向于普遍的運輸方式，運輸費用低，終端消費者多的特點。物流是聯系商家和消費者的紐帶，商家一定要認真挑選第三方物流提供消費者的價值期望。
5.完善網上試衣系統。
目前在網上已經出現試衣系統，主要是借助一些工具和軟件，把著裝的效果通過視覺來體現，幫助消費者通過自己的體型、膚色、發型和臉型來挑選衣服的款式、顏色和大小。這個試衣系統讓消費者離網絡購物又進了一步。
四、結語
網絡營銷已經成為趨勢，時尚的服裝營銷更是成為網絡營銷的中流砥柱。雖然服裝網絡營銷目前存在一些問題和阻礙，但是隨著我國網絡法律制度的健全，物流系統的完善以及信息技術的進一步發展，這些都必將促進服裝網絡營銷的發展。
作者：陳閃閃 劉曉慧 單位：青島大學
一、社會化媒體時代對服裝企業品牌營銷的影響
社會化媒體時代，信息傳統的途徑和方式都發生了深刻的變化，賦予了受眾更多的選擇權利，也為服裝企業品牌營銷帶來了深刻的影響與變革。主要表現在以下幾方面：一是社會化媒體時代信息傳播的多元化。社會化媒體時代的到來，使得網絡傳播告別了單一的傳播方式，變得更加多元化。在互聯網上，微博、論壇、播客、社區、QQ等溝通方式更加多樣，具有信息共享化和資源量無限性等傳播優勢，使得個人傳播、大眾傳播、組織傳播共同影響著企業品牌營銷。在社會化媒體時代，任何人、任何組織都可以通過網絡來構建傳播方式，為服務企業品牌營銷帶來了巨大的變革。二是社會化媒體時代信息傳播的實時化。對于傳統的服裝企業品牌營銷來說，在一定程度上受到時間與地域的限制，使得受眾信息的獲取方式受到時間與空間的限制，而在社會化媒體時代，使得空間與時間的制約因素都不復存在，信息可以實現實時化的傳播，企業的品牌形象、信譽可以直接映入受眾眼簾，有效的縮短了品牌化的時間，基本實現了零時間差，使得品牌信息傳遞更加快捷、有效。三是社會化媒體時代信息傳播的互動性。在傳統的媒體時代，信息是由“企業－受眾”的單向傳播，品牌營銷是客戶“認知、體驗、感受、信任”的過程，而在社會化媒體時代，由于社會化媒體具有參與、公開、交流、社區化、連通性的特征，使得品牌信息的傳播是“雙向”的，既有企業對受眾的傳播，又有受眾對企業的傳播，要求企業通過受眾不斷反饋、完善，才能夠最終形成品牌效益。
二、社會化媒體時代的服裝企業品牌營銷的策略
（一）差異化的品牌營銷
在社會化媒體時代，服裝企業要大力推進差異化的品牌營銷，通過差異化的營銷策略來提高市場的覆蓋面，通過市場的細分，最大限度的滿足不同消費者對產品的需求。服裝企業品牌營銷要著重產品定位，摒棄傳統的“大而全、小而全”的發展方式，要積極了解和掌握國內外的服裝設計領域發展形勢，及時抓住機遇。要把服裝品牌要做細做精，切忌求速度忽略質量。以信息平臺為載體，以顧客為導向，提高產品的市場認知率，不斷提高產品的附加值，保有老顧客、拓展新顧客。以開發品種、提升質量、創建品牌、改善服務為重點，不斷提高產品的優秀競爭力。例如：七匹狼在品牌營銷過程中，提出了“品格男裝”的產品定位，設置了“紅標”、“綠標”、“黑標”等不同的品牌，通過價位、品質、消費者的細分，來強調消費者的“穿著體驗感”，實現市場占有率的提升。
（二）個性化的品牌營銷
服裝企業要實施差異化的產品設計，為客戶量身定制相應的服裝產品。如果針對所有的客戶采用相同的服務標準，這是完全與社會化媒體時代的品牌營銷的形勢相違背的。當前，由于人們著裝的多樣化、需求多元化，服裝企業也要根據顧客的目的性來進行產品設計。在社會化媒體時代，要突出服裝的“私人定制”性，能夠根據消費者的要求為客戶“量身定制”產品。不能再沿用傳統服裝的“百搭外觀設計”，可以由顧客選擇不同的顏色、風格、款式。只有選擇個性化產品策略，對消費者進行深入研究，對自己的產品進行有效的定位，“在夾縫中求生存、在挑戰中求發展”，尋找與其它品牌服裝之間的空白領域，開發自己的特色產品，才能夠在社會化媒體時代以個性化的產品策略取得營銷的勝利。例如：德國的服裝設計師自主品牌CY在營銷運作過程中，把“獨立、成熟、含蓄、典雅”的品牌態度根植在消費者心中，通過塑造個性化的巴伐利亞的地標性人物—茜茜公主，來作為營銷的主題，通過歷史的深度與文化的廣度將結合，從而有效的進行市場開拓。
（三）整合化品牌營銷
從菲利普?科特勒的整合營銷(TotalMarket)理論看，品牌營銷不僅僅是服裝企業自己的事情，更是要發動整個社會對其進行營銷。在當前激烈的市場競爭中立于不敗之地，服裝企業營銷要秉承由外而內的理念，積極整合產品在營銷傳播過程中的廣告、促銷、公關、直銷、CI、VI、包裝、新聞媒體等一系列要素，促進各種傳播元素間互相滲透，形成營銷合力。一要做好網絡營銷。依托社會化媒體，做好營銷渠道建設，針對當前服裝企業渠道分散，營銷方式落后的問題，要進一步整合營銷資源，推進網絡營銷。當前，BtoC、CtoC、OtoO等電子商務發展速度勢如破竹，服裝企業要利用好這樣的一個機會，加強服裝企業與電子商務的結合，與支付寶、財付通等聯合，共同合作進行網絡營銷。加強廣告宣傳的廣度和深度，要積極利用互聯網、海報、電視、廣播電臺、DM直郵、廣播、宣傳冊等組合宣傳。加強網絡廣告宣傳，加大與國內的百度、新浪、搜狐、網易等大型門戶及其它搜索網站的合作力度。建立網絡虛擬服裝店，利用“所見即所得”開展一站式營銷推廣。不斷挖掘服裝品牌的文化資源，樹立自己獨特品牌，強調服裝企業服裝技術的專業化。二要做好借勢促銷。我國服裝企業相對于國外的大品牌企業規模小、營銷能力弱，在市場的競爭與營銷中，使得服裝企業沒有任何優勢。在這種情況下，筆者認為，在社會化媒體時代，服裝企業可以采取與其它企業進行“聯合”的方式，打造服裝企業營銷的“聯合體”，積極整合營銷傳播過程中的VI、CI、包裝、媒體等資源，促進各種傳播元素間互相滲透，形成傳播合力，增強整體的營銷效果。三要做好公關促銷。服裝企業要利用公關傳播將其品牌推廣到消費者心中，提高品牌形象。在社會化媒體時代，將服裝企業的促銷廣告與社會公益事業相結合，通過公益事業的事件傳播影響來提高服裝企業的促銷的能力，提高服裝企業的知名度和影響力，使企業更加“接地氣”，獲得公眾的好感。
（四）關系化品牌營銷
在社會化媒體時代，必須處理好客戶關系，推進關系化的品牌營銷。要建立高效率的客戶服務部門，以CRM系統為平臺，全面做好客戶的服務工作。制定詳細的客戶關系管理計劃和客戶關系的解決方案。服裝企業要不斷推進與顧客的溝通與互動，通過與顧客的互動，不斷改進自己的服裝企業營銷手段。要了解顧客所想，以便于自己的產品改進。廣泛利用好互聯網，利用好論壇、BLOG、服裝企業網站、顧客反饋意見QQ群等形式，利用好俱樂部、會員論壇相關活動，通過與顧客的交流與互動，增強兩者間的相互了解，用創新的眼光去審視和分析顧客的服裝消費觀念，了解顧客的現實需求，建立與顧客間的信息反饋機制，及時發現服裝企業在營銷與推廣中存在的問題，加以改正。通過諸如網絡、微博、電話、傳真、電子郵件、信函、訪問等多渠道提供服務，在品牌的營銷過程中，各個方面要符合顧客的感知和感受，最大限度的使顧客滿意，培育顧客的忠誠度。在服裝企業的營銷過程中，要積極追蹤顧客的不滿，處理好顧客的反饋意見，不斷完善產品和服務。積極利用移動手機技術營銷，積極利用微信這一新生媒體開展營銷，做好“點對點”、“一對一”的手機客戶營銷服務。
三、結語
總之，社會化媒體作為新型的溝通方式，改變了傳播的媒介，突破了消費者與企業時間和空間的限制，實現了媒體與客戶的有機統一。社會化媒體時代信息傳播擁有多元化、實時化、互動性的特征。在未來的發展中，只有大力推進差異化、個性化、整合化、關系化營銷，才能夠更好的利用社會化媒體平臺，提高服裝企業品牌營銷效能。
作者：陳妙 單位：北京服裝學院
一、紹興旅游文化與服裝產業發展現狀分析
1.服裝產業的發展現狀。
在國家“十二五”規劃中，大力發展文化產業，推動了傳統的紡織服裝產業的轉型升級和創意設計的人才需求。2011年10月3日，總理到紹興輕紡城創意基地考察，以傳統紡織業為主的紹興縣，2009年開始引入文化創意產業，尤其是在紡織面料與服裝的創意設計方面，通過創意設計來提升整個紡織服裝產業。在響應國家十二五規劃所提倡的服裝產業為背景，中國服裝產業正處于從服裝大國向服裝強國邁進的關鍵時期，正全面走上以自主品牌為主線，以產品價值為優秀，以產業質量和效益增長為目標，以市場為導向，以科技、文化和人才為支撐，以低碳節能和社會責任為契機，以創新為動力的轉型升級發展道路。
2.紹興旅游文化和服裝產業融合發展模式研究現狀分析。
“十二五”時期，文化產業作為“國民經濟支柱性產業”，其發展已上升到國家戰略層面，旅游業作為一個“戰略性支柱產業”其將更進一步增加與文化產業的融合發展。旅游文化作為一種特有的資源，從經濟學角度對它們的準入具有經營上的操作性和獲取利益的可能性，推動了文化旅游作為一種文化產業與服裝產業的相融合，對促進地方經濟經濟發展手段發揮舉足輕重的作用。
二、紹興旅游文化和服裝產業融合發展模式研究對策與方法
1.充分挖掘紹興旅游文化與紹興紡織服裝產業的可持續發展。
提到紹興旅游文化資源，被游客所認同的旅游品牌效應景區即魯迅故里、蘭亭、柯巖等，其人文資源的影響力和吸引力已被很好的開發利用，在此基礎上應該進一步整合紹興豐富的人文旅游資源擴大紹興的“水文化”、“名人文化”、“酒文化”等資源優勢的輻射范圍，逐步形成可持續發展的人文旅游城市。另外根據紹興資源特色，紡織服裝產業作為紹興經濟發展的支柱產業、優勢產業和民生產業，更被稱為是“托在一塊布上的經濟強市”，在地方經濟與文化建設的進程中，努力找到紹興旅游文化與紹興紡織服裝產業可持發展的契合點，將積極自覺地融入到地方經濟與社會發展中，提升紹興旅游文化與服裝產業為地方經濟服務的貢獻度。
2.推動紹興旅游文化與服裝產業時尚的有機結合。
為加大紹興旅游宣傳的力度和廣度，將服裝產品融入到不同的旅游項目中，推動紹興旅游時尚文化與服裝產業的結合的同時，將紹興傳統時尚特色產業紡織品、服裝、珍珠以及領帶，融入到紹興旅游文化之旅中，依托時尚文化建設，開展紹興紡織文化之旅，讓游客體驗紡織品的面料設計，同時參觀珍珠飾品的加工程序，學習珍珠的鑒賞與工藝水平，并借此領略中國嵊州即全球最大的領帶批發市場，以及領帶精品展示展銷區和領帶博物館。因此，紹興旅游文化與服裝產業時尚的有機結合，順應合乎當今時展潮流。
3.服裝在紹興旅游文化項目中的應用實踐。
從紹興旅游文化的現狀來分析，探討服裝產品在紹興旅游業的市場價值與融合發展的必要性，從而將服裝產品應用到紹興不同旅游項目的開發實踐中。以魯迅故里風景區為例，其應用實踐按服裝職業類別分為：辦公職業裝、解說員裝、景點售票員裝與保安服裝等四大類種；設計定位為：整體服裝在視覺上力求端莊、簡約，其統一著裝風格以正裝樣式與職業裝為主，兼顧時代性與時尚性。如圖1所示，根據景區解說的崗位特點，以及面對不同游客的著裝效果進行差異化設計，力求彰顯解說員干練、熱情又不失時尚的工作魅力。區為例，設計具有代表景區特色的營業員服，根據沈園景區實地考察情況來分析，沈園景區懸掛了各種風鈴，因此設計了一系列3款以風鈴為設計靈感的特色服裝，本系列服裝既可作為營業員服，同時也可將此服裝以租賃的形式，方便游客與景點特色拍照留念，用以寄托與傳達游客的美好祝愿。
三、結束語
探析紹興旅游文化與服裝產業融合發展的可持續性及其現實意義，不難發現服裝產品在紹興旅游文化發展中必要性和重要性。本文通過服裝產品在紹興不同旅游項目開發中的應用實踐，以魯迅故里風景區和沈園景區為例，為其解說員和工作人員設計具有代表景區特色的工作服以及旅游插畫T恤衫紀念品，利用不同服裝產品來宣傳紹興旅游景區品牌形象的同時，擴大紹興旅游業的知名度和影響力，進一步倡導穿著紹興旅游服裝游紹興的時尚旅游新口號。
作者：孟少妮 單位：紹興文理學院元培學院
一、并購估值中的財務風險
1.信息不對稱及宏觀環境不確定
并購過程中最優秀的是并購價格。合理的并購價格以對目標企業價值的科學評估為前提，是并購成功的基礎。對目標企業價值評估的合理性受到諸多因素的影響：一方面，信息不對稱可引起并購公司估價風險：由于目標企業內部人員與并購方之間存在著信息不對稱，上市和非上市的目標企業在高質最的信息資料獲取方面存在較大的差異，容易形成目標企業價值評估的財務風險。另一方面，宏觀面的不確定性導致預期與結果發生偏離：企業并購過程中的不確定性因素很多。比如國家宏觀經濟政策的變化、經濟周期性的波動、通貨膨脹、利率匯率變動、并購企業的經營環境、管理協調和文化整合的變化等等。所有這些變化都會影響著企業并購的各種預期與結果發生偏離。
2.缺乏專業中介運作
缺乏規范運作的中介機構所帶來的財務風險。中介機構的作用一是為雙方牽線搭橋，降低企業并購的信息成本；二是能提供中立、公正的判斷，避免較強的主觀傾向，從而最終導致交易的達成。三是結合豐富的相同行業并購經驗，避免彎路和風險。我國的企業并購中，投資銀行等中介機構較少，完全依靠并購企業自己自主搜尋目標、設計方案、籌集資金、談判價格等等，結果由于并購方信息不靈，缺乏操作的經驗，往往使并購陷于失敗。
二、基于業務的財務分析應對行業風險
傳統的財務分析和風險管理在具體的行業和企業面前的這些不足，需要從銷售鏈財務的角度進行重新的分析和解讀，銷售鏈財務突破了標準的財務報表的銷售確認、成本和利潤計量的標準，銷售鏈財務基于整個供應鏈的兩頭，充分考慮了服裝品牌企業典型的“長尾”風險，改變了單一企業的分析角度，以銷售鏈整體作為分析對象，更能揭示業務背后的潛在風險。
三、大型服裝上市公司收購風險控制案例
1.并購的行業背景
M公司就是上述的一家上市龍頭企業，13年市值位列上市服裝企業前5名，而且得益于上市成功后的巨額超募資金，并且募集資金也遠遠超過了上市募投項目本身的資金需求。S公司經過前幾年的高速增長為企業積累大量的銷售規模和資產，但隨著13年開始的整個服裝企業的變局，S公司也未能例外，銷售和利潤同比都有所下滑。2013年S公司選中的當地快速成長的J公司，J公司的品牌定位高于M公司，且根據市場占有率及品牌生命力，未來5年仍能獲得快速的成長。在前期的盡職調查中，雙方重點對品牌的融合，渠道的整合，供應鏈的協同優化進行的深入的分析和溝通，基本確定并購對雙方在市場占有率上都能帶來收益，同時并購能帶來渠道和供應鏈成本的進一步降低，結合J公司做的3年一期的盈利預測，從M公司角度分析，并購后能使當年合并每股收益保守增加20%，這在整個行業利潤下滑的大背景下，這是個非常亮麗的一份盈利成績單。
2.雙方企業初步估值
雙方初步認可的估值超過了10億，由于J公司本身是輕資產公司，估值超過10億，但凈資產只有1個億，在服裝企業的并購案例中也很少見，這么高的估值是基于現金流量凈現值法，通過J公司未來5年的銷售利潤增長和現金流量凈現值。
3.投行中介深入盡調
在初步盡調亮麗的財務遠景基礎上，M公司董事會考慮到第一次實施并購，自身財務團隊的專業水平和并購經驗欠缺，所以聘請了國際投行咨詢公司進一步實施財務盡調。投行中介的分析重點從一般層面的銷售、成本、費用、流動資金，轉向了更為優秀的銷售鏈財務。所謂的銷售鏈財務的方向有這幾個方面：1、終端業績增長；2、終端店效、平效、人效；3、終端門店盈利情況；4、終端門店的售罄率情況；5、庫存投產與留存（產銷率）情況。投行中介的盡調結論與M公司的初步預測正好相反：J公司的強盡銷售增長更多的是通過下游壓貨實現，終端銷售增長在13年也開始呈現增長頹勢，各經銷商訂貨量已經超過了終端的增長和貨品需求；并且終端的增長質量存在更多的問題，門店的開店數量在13年增長過快，單店的可比銷售業績出現了同比下滑，平效和人效的分析也得出同樣的結論；經過與各經銷的訪談得知其經銷的利潤率也同比下降，下降的原因除上述的單店銷售問題之外，綜合型大店的開店導致的租金成本的過快增長也是一大問題；經銷商終端顯示的售罄率也逐年降低，這也反映了品牌商壓貨的情況。最后回到J公司的庫存，產銷率（庫存占投產的比重）也顯示不如前兩年的水平。
4.投行中介深入盡調
綜合以上情況，投行中介認為J公司描述的銷售和利潤的增長前景在未來3年實現的可能性并不樂觀。M公司召開了董事會，再結合當時的行業普遍情況，認可投行中介的盡調報告，否決了并購框架。
5.項目結論與總結
M公司的財務總結報告中，認識到了簡單通過會計報表的財務預測帶來的認識誤區，以及通過銷售鏈財務的分析進行財務風險規避的重要性。這個案例也說明了服裝零售品牌的并購不同于其他行業并購時進行財務風險把控的差異，也豐富了財務風險管理的涵蓋面。
四、防范企業并購中的財務風險的綜合措施
1.加強財務風險監控
增強風險意識，建立健全財務風險預測和監控體系。要做好防范企業并購中的財務風險工作需要切實提高企業管理層的財務風險意識，從業務源頭上防范企業并購的財務風險。在企業自身的內部建立健全嚴格的財務風險防控體系，加強企業對并購風險的預測預警機制，盡最大可能避免或者減少企業并購過程中的財務風險。
2.深入事前調查
獲取目標企業準確的信息。并購企業在選擇被并購企業時，必須在事前作大量的調查研究和搜集信息的工作，包括被并購企業的產業環境信息、財務狀況信息、企業的生產經營、管理水平、企業文化，特別是銷售鏈的綜合分析。
3.選用適用的評估方法
做好資產評估，防范財務風險。采用恰當的清算價值法、市場價值法、現金流量法等估價方法合理確定目標企業的價值。對企業的資產評估，是防范企業并購過程中財務風險的重要手段，建立一個客觀公正的資產評估模型，充分考慮被評估企業的有形資產和無形資產，采用靈活的評估方法，制定符合實際發展情況的策略，以更好的避免財務風險的產生。
五、結束語
在當前我國企業發展到一個新的平臺，并購與重組越來越成為企業跨入新的平臺的戰略手段，作為其中新生課題的并購財務風險管理逐漸上升為相關并購企業在整套并購環節中的重要內容。企業必須充分的重視并購企業信息不對稱以及宏觀環境帶來的財務風險，依據自身企業的發展情況，重視銷售鏈財務分析，通過與行業領先的中介機構的合作，更好的規避不確定性風險，有力的保障并購和重組后企業的業務優化和發展。
作者：童康明 單位：寧波中哲慕尚控股有限公司
1現代服裝的特點及美術設計
新中國成立之后，隨著人們的思想不斷被解放和發展，人們對于服裝的要求也隨之提高了許多。從前大家的衣物大致都以藍黑灰色為主，衣服只要干凈整潔就好，而現在的衣物五花八門，人們都有很多的衣服，衣服的主要功能不是使用功能而是審美功能。每個人都會依照自己的性格來挑選衣服，希望衣服能夠襯托出自己更加美麗的一面。人們挑選衣服都求舒適和有新意，衣服的結構大多都要輕巧一些。而且現代的衣服剪裁多是向西方學習的立體剪裁，而不是中式的平面剪裁。這使得現代的衣服更加貼身，更加舒適。這一切的發展都離不開美術設計的作用，只有美術設計才能使得這些目的達成。所以美術設計與服裝是相融合的。美術設計在很大程度上也是繪畫的藝術。繪制服裝設計圖是每個服裝設計是必不可少的一門功課，要想把自己頭腦中的想法淋漓盡致地展現出來，就必須熟練地繪制出設計圖，這就要運用到美術的技術，這也是美術在服裝設計中的主要應用之一。美術的主要表現形式是以物質為媒介，塑造出可以供人們觀賞的、靜止的并占據一定平面或者立體空間的藝術。簡單來說美術就是一門藝術。美術注重的是線條和造型，但是美術一般都是平面上的藝術，真正落實到服裝設計上就會有很大的不同之處，因為服裝設計是立體的。
2美術設計是服裝設計的主要內容
簡單來說，美術設計是一種構想或計劃，以及把這種構想或計劃通過一定的審美觀念和表現手法使其視覺化、形象化的創作過程。這是一種比較理論化的解釋，其實在我們的日常生活中美術設計無處不在，比如廣告牌、各種各樣的建筑等等，都存在著美術設計的元素，美術設計已經跟我們的生活融為一體。服裝的美主要表現為個性美、流行美、內在美和外在美。服裝是我們表達對生活的熱愛的一個手段。但是并不可能把生活中的千姿百態都展現在服裝上，所以需要美術設計來綜合對生活的觀察，將之和諧統一到服裝上，來展現我們對于生活的態度。只有熱愛生活，并且有很多的生活經驗的設計師才會作出完美的美術設計，才會設計出大眾喜愛的服裝作品。美術設計既是一門高雅的藝術，也是一門使人們熱愛生活的藝術。藝術來源于生活而高于生活。厚實的美術功底，可以很清楚地表達出自己的思想。設計師要有一顆熱愛生活的心，并善于發現生活中的美。美術作為設計和創作的基礎，是進行服裝設計的必不可少的一部分。
3現代服裝設計中應用的美學元素
3．1美術元素出現在現代服裝設計中的原因
世界不缺少美，缺少的是發現美的眼睛。這句話說的十分有道理。現代的人們越來越注重發現美，并且還要利用自然中的美，讓自己也變得美麗起來，這也是服裝設計師的責任。設計師要幫助人們設計出美麗的、具有藝術感的服裝。人們對于美的要求越來越高，這就催生了美學在服裝中的應用。在人類歷史的早期，人們會用獸皮樹葉一類的作為身體的遮擋物，當時的這種“服裝”主要是實用價值。但是隨著經濟的發展，人類文明也在不斷地發展起來，人們對于服裝的要求越來越高，對其審美藝術也越來越高，成為了人類生活中不可或缺的一部分。
3．2服裝設計的美術元素可以反映現實和內心
美學在服裝上可以體現一個國家一個民族的興衰，同時也體現這一時期人們對于服裝美的需求和向往。美學在服裝設計上有著平衡、韻律加強協調統一的方式。設計師從色彩、版型、圖案等方面來體現出人們內心世界的樣子。比如說在我國盛唐時期，摒棄了中國傳統的天賦神授的思想，逐漸地使用生活中常見的花草魚蟲作為服飾上的圖案，構圖也比較圓潤、大氣十足，相比較之前的衣服更加舒適。著裝反映人的現實和內心世界。通常喜愛穿著暖色調的衣服的人，內心也是比較樂觀向上的，因為在心情影響挑選服飾的同時衣服也在影響人們的心情。暖色調的衣服給人以明亮的感覺，讓人覺得希望就在前方。與此相反的是冷色調，則總是多少讓人感到失望與無奈。
3．3美術元素體現中國風
在現今的國內，運用美學最顯著的服裝設計要數中國風的服裝設計，因為隨著世界化的潮流加快，西方的觀念逐漸被接受甚至盲目地追風，而國內的許多有著深厚美術功底的設計師則開始在自己設計中加入中國元素，比如說不同于西方寬松的版型，學習旗袍的曲線美感來設計衣服，受到了市場的廣泛好評，這在很大一方面也抵抗了外來文化對我國文化的不斷侵蝕。中國風的服飾與現代化衣服中的美術設計要想相融合有很多問題，從整體上講，現代設計在精神上和形式上都表現出相當的多元化取向，一方面，這些服飾是用來進行商業手段交易的，不免會給藝術帶來一些負面的影響；而另一方面，中國風的服飾又以其人格化、裝飾化、個性化、傳統化和民族化的追求，豐富了人們的精神世界。
4服裝設計與美術之間的發展前途
繪畫的精神創作手段和方法對于服裝設計有很大的影響。服裝設計中許多的理論和手段都來源于繪畫藝術，比如說比例、對比和平衡等等，所以說服裝設計與繪畫藝術之間的關系是密不可分的。繪畫在服裝設計中主要體現在兩個方面，第一個就是服裝設計圖的繪制，另一個就是服裝上圖案的繪制。不同的地域擁有著不同的穿衣風格，其中中國特色就比較鮮明，相比美國寬松的服飾來說，中國風的服飾一般都以修身為主，能體現出東方人的氣質美感，同時也要適應市場的需求，找到民族風格與市場需求的交匯點。服裝要符合中國人的審美要求，符合消費者的偏好，才能使得設計的服裝成功地推向市場。真正是既具有中國氣息的又適合中國人穿著的服裝。美術設計也就是是繪畫設計，繪畫設計代表著設計師的構思。一個完美的服裝設計在于其完美的布局，一名優秀的設計師會通過繪畫的手段檢驗自己設計的圖案布局是否可取，要求它的布局符合審美的規律。人們對于服飾的要求越來越多，催生了美學在服裝設計上的應用也越來越廣泛。人們的審美眼光越來越高，使得衣服的藝術感也就越來越強，這就需要衣服有美術設計的參與。現在國際上潮流的服飾，都有很多美術設計的元素，世界頂尖的設計師基本上都有深厚的美術功底，引領世界服飾潮流的也肯定是美學的風尚。
5結語
美術藝術與服裝設計的融合，可以使得抽象的藝術更加具體，讓人們對于美術藝術更加了解，也有利于美術藝術的發展。服裝承接了美術藝術，使得服裝更具有美感，更加迎合消費者的心理，也能開拓服裝市場。美感會增加人們的生活熱情，服裝同時也能體現人們的性格。雖然美術是一門藝術，而服裝更多地被人們看做是商業的交換物品，但是這兩者卻可以十分融洽地結合在一起，因為它們的本質都是相同的，即是人們對于美的追求。追求美麗的服裝，也是追求美滿的生活，也是熱愛生活的表現。
作者：占琳 單位：江西服裝學院
1拉練的發展史
拉鏈的出現是一個世紀之前的事。1891年，美國人賈德森感到系鞋帶不太方便，便設計研制了一種很簡單的可滑動式夾具，這便是拉鏈的起源。1923年，比?埃夫?古德里奇公司將滑動式夾具改名為拉鏈（Zipper）。拉鏈最先用于軍裝。拉鏈的發明早期，被應用在人們穿著的長統靴上，當時長統靴的鐵鉤紐袢多達20余個，穿脫很不方便，也極為費時，為了免去穿脫長統靴的麻煩，人們甚至忍受著穿靴整日不脫下來。這功能缺憾讓發明家傷透腦筋，拉鏈的出現，對在高統靴上使用的扣鈕扣鉤造成了影響。但早期的質量過不了關，容易出現各種穿脫故障，給著裝帶來尷尬、不便。經過不斷的改進形成了現在的樣式，使其終于成為了一種可靠的商品。20世紀30年代，很多的服裝生產廠家都將拉鏈應用在各種服裝中，拉鏈的需求量不斷擴大。如今，拉鏈早由最初的金屬材質向多種材質發展；從單一品種、單一功能向多品種、綜合功能發展，構造也從簡單式樣演變后成為了今天的精巧美觀，花色繁多，其性能、結構、材料可以說是日新月異，用途已極為廣泛，深入到了航天航空、軍事、醫療、民用等各個領域，在具有創意的設計師眼中，將拉練派生出不少新奇有趣的用途，拉鏈還被打造成了項鏈、手鐲、胸針和家居飾品等，充滿無限創意。拉鏈在人們生活中起到的作用不容忽視，它的重要性和生命力越來越顯示出其強大。
2拉練的分類
現在的拉鏈有寬度、長短各種不同的規格，有滑頭的，有自動的，也有可以來回移動的等30多種。大致可以分為下面幾種類型。
2．1按材質分類
2．1．1尼龍拉鏈
尼龍拉鏈輕巧、柔軟、光滑和色彩多樣。鏈齒較薄，可繞性好。尼龍拉鏈廣泛應用于各種服裝和箱包，特別是應用于內衣和面料薄型的高檔服裝上。
2．1．2樹脂拉鏈
樹脂拉練材質堅韌、較耐磨損也抗腐蝕，主要特點是適用的溫度范圍大。適合各種運動裝。
2．1．3金屬拉鏈
金屬拉練牢度強，堅固耐用、缺點是鏈齒比其他類別的拉鏈更易脫落或移位。適合牛仔裝，箱包等。
2．1．4編織拉鏈
編織拉練輕柔，韌性好。是高檔西褲首選。
2．2按結構分類
2．2．1封尾型拉鏈
拉鏈的牙鏈下端設有緊鎖件，是固定的，只能從上端拉開。這種拉鏈大多數被應用在普通包袋中。2．2．2開尾型拉鏈拉鏈的牙鏈下端沒有設緊鎖件，將拉頭拉靠鎖緊件而將鎖緊件分開，鏈齒即可分開。這種拉鏈廣泛應用與于服裝及一些需要時常拉開的物件。
2．2．3雙開尾型拉鏈
頭、尾都裝有拉頭，方便從任意一端拉開或閉合。這種形式的拉鏈十分適用于大型的包裝袋、被服、帳篷等。
2．2．4隱形拉鏈
即縫合后拉鏈牙齒是隱藏著、看不到的一種拉鏈。使用它可以使服裝成品后看起來更美觀，穿著時人也更感貼體、舒適。
3拉練的作用
拉鏈在服裝設計中的作用，主要是用來是連接和固定衣服裁片，與鈕扣、鉤袢的作用相似，但又不同于它們。若說扣子在審美方面注重突出的是點的效果，拉鏈則強調線的意識，給人流暢的感覺。拉鏈在穿、脫衣服時刻能快速完成，而且牢固，能符合現代生活中人們追求輕松、隨意、方便和安全的心理要求。扣子在進行服裝裁片的連接時只能起到固定一個點的作用，不能完全閉合，其間會有空隙，若穿著者需要在封閉身體的條件下穿著，如在粉塵環境下作業，拉鏈就能起到很好的封閉性。拉鏈在穿、脫衣服時可以快速完成，符合一些特殊條件下穿著服裝快速度、高效率的節奏，所以拉鏈通常在運動裝、工作服、休閑裝和日常便裝中應用比較多。
4服裝拉練的要求和特色
帶拉鏈的服裝，應滿足以下要求，并具有一定的特色。
4．1方便簡單
由于使用拉鏈操作簡單，能符合人們生活節奏加快的需要。軍服中運用拉鏈，能達到兵貴神速的需要。
4．2安全嚴密
某些工作制服使用扣子時對身體不能起到封閉作用，存在安全隱患，易造成工傷事故。衣服口袋部位運用拉鏈，可使內裝物品不易失落。冬裝使用拉鏈可起到嚴密、保暖的效果。
4．3變化靈活
現代生活方式多樣化，復雜化，人們求新求異的心理日益增強，巧妙采用雙開尾式拉鏈，可使服裝穿著方式多樣化、個性化，某些部件可拆卸自如，產生款式變化。
4．4整體性
有的服裝在設計中，需要開口穿脫，使用隱形拉鏈可使服裝更具整體協調性。對于女裙與禮服來說，柔軟、順滑的隱形拉鏈使得服裝更平服、完整，使女性的曲線之美得到了完美的呈現。
4．5干練、力量感
拉鏈獨具魅力的直線造型，運用在服裝上給人以麻利、干練的感覺。它比直線的感覺更加突出，能起到很強的裝飾作用。拉鏈縫制在效果比較挺括的面料上，其直線感覺更加突出。服裝由于拉鏈的點綴，更加能體現出強有力的男性的剛勁、硬直的力度。因為線的變化在服裝風格設計中是很重要的，拉鏈的結構本身就具備粗獷、豪放的線的視覺特點，所以運用拉鏈表現線的設計在服裝設計中早已成為設計師們關注的重點。為了強調服裝個性化風格，豐富設計語言，往往會把拉鏈運用到服裝分割線、拼接線的位置，巧妙運用在省道、裁片拼接處、口袋、育克分割、前襟等位置用以加強視覺審美效果。
4．6隨意性、舒適性
緊張工作之余，穿著運用拉鏈制作的夾克衫服裝，有方便、隨意、舒適之感。
4．7節奏感
拉鏈的直線造型與服裝中的其他連接線，其長短、方向的不同排列組合，形成節奏感，使服裝增加魅力。
5拉練的創新
為適應當今市場的變化，針對特殊功能需求，拉鏈生產企業進行了開發創新，生產設計出極具個性化的時尚產品，如防火拉鏈、防透水拉鏈等，利用特殊的技術手法對拉鏈進行處理，使其具有防水、防火的功能，用于特殊作業服的需要。拉鏈產品不斷豐富，在家紡制品、箱包、鞋業和體育用品等多個領域也在快速地發展。未來幾年，環保型拉鏈將成為趨勢，國外市場新環保指令頻出，“低污染、低耗能、低碳”三低的環保型拉鏈將得到大力發展。
6結語
設計師們將拉鏈的獨特特點應在服裝設計中，發揮其強調線的造型變化功能的作用，傳達著不同的情感。拉鏈的作用可謂是集裝飾功能與實用功能為一身，拉鏈的形態千姿百態，材質也是五花八門。拉鏈是服裝設計師們發揮才能的很好材料。
作者：于江玲 單位：江西服裝學院
1中國陶瓷藝術之美
世界各地的陶瓷藝術風格迥異、精彩紛呈，其中，作為陶瓷藝術鼻祖的中國陶瓷，以其寧靜安詳、高貴大氣的清雅韻味在世界陶瓷之林中一直屹立不倒。陶瓷發明于中國，中國陶瓷的存在早于歐洲陶瓷約有1000多年，陶瓷藝術是中國古代勞動人民勤勞和智慧的結晶，在中國的陶瓷藝術中積淀著這個泱泱大國上下5000年的歷史，凝結著中國人世代傳承的文化情懷。正因為如此，中國陶瓷藝術在世界文化史中已經不僅僅作為一種單純的陶瓷藝術風格存在，更成為了代表中國本土優勢文化的符號之一。中國文化精神非常符合當今這個后現代主義思潮風靡時代的思維模式和審美觀，這也成為中國傳統文化越來越為世界矚目的原因之一。中國傳統文化本質上較之西方傳統文化的“物化”和理性更趨“情化”和感性，注重追求“情”、“境”、“意”等，同時體現出一種中國文化人格所特有的從容大氣，那儒雅的寧靜、含蓄的矜持彰顯出中國文化不容小覷的尊嚴感和包容乃大的寬宏氣度。“中國古典藝術美學博大精深。其特點表現為對宇宙與生命的一種超強的感性體悟。”縱觀中國文化，無論是傳統哲學、文學、醫學、音樂、繪畫、工藝美術、建筑、戲曲等，無一不體現出“天人合一”是中國傳統文化終極求索的境界，這種虛空神秘的境界體現出清雅俗的詩意和禪性，如蘭花的味道般沁人心脾，幽香四溢，正是這種詩境和禪意賦予了中國陶瓷藝術感動世界的魅力。中國陶瓷的意境主要通過其造型、質感和裝飾圖案體現出來。常見的中國傳統陶瓷的造型圓渾有致。無論造型簡潔或復雜，其用線都極富美感。無論曼妙輕柔，或遒勁挺拔，線的起承轉合間塑造出的體量感和空間感都韻感十足。中國傳統陶瓷的質感美中體現著中國文化講求和諧交融的內涵。陶瓷的制作從開始到完成體現出五行的運轉規律。如制陶材料是土，成泥需土與水和，以木求火，所用釉料取材金屬等，在制陶的過程中，若要一氣呵成，還需在每一步驟控制各元素間的和諧平衡，這又要求制陶者必須達到身心的平衡，并與陶器之魂融為一體，如此制出的陶器質感才能傳神。中國傳統陶瓷裝飾風格里有寫意風格的瓷畫還有講求精致細膩風格的工筆瓷畫，寫意風格瓷畫往往狂放、隨性，惜墨如金，點到為止，在陶瓷造型立體空間中經營出虛實相和且意蘊流暢的美景。工筆瓷畫則見長于精細逼真的表現生活，其需要制陶者具有高度審美素養來對往往是繁雜的裝飾元素進行組織掌控使之相和于陶瓷造型質感的氣韻并最終完成對陶器靈魂的塑造。
2中國陶瓷藝術元素在服裝設計藝術中的體現
中國傳統陶瓷藝術元素與服裝設計藝術結合的杰出范例有很多，最為著名，也最為國人所稱道感動的當屬2008年在中國舉行的奧運會禮儀服裝《融》的設計，這一系列的服裝款型是中西合璧式的，裝飾紋樣是服裝的亮點，取材于中國傳統青花瓷圖案。“‘移我情’、‘移世界’，是美的形象涌現出來的條件。”中國傳統青花瓷就具備了這樣的底蘊和力量。青花瓷那如凝脂般的質感，蔥翠鮮亮而不妖嬈的釉色花紋使得它由內而外的散發出素雅、寧靜、內斂的氣質，然這種悠然的靜雅卻是經過1300℃的高溫煉就的，且每件青花瓷只能一次燒制成功。這一過程中體現出了一種堅韌的精神，和寧為玉碎不為瓦全的氣節。這高溫煉就的錚錚鐵骨隱然于青花瓷外在的素潔柔美之中，內斂儒雅如一位腹有詩書氣韻華的謙謙君子。中國奧運會禮儀服裝《融》中凸顯青花瓷設計元素，正是因為青花瓷這一文化符號的高貴內涵能夠體現出中國這個禮儀之邦的大國風范，它滿載著中國文化的歷史榮譽感和民族尊嚴感，在向世界昭示中國文化的魅力和與世界文化不斷交融的美好愿景。第二個例子是意大利設計師KarisiaPaponi為容祖兒的EP《2010空港》封套形象設計的陶瓷概念裝。整款服裝風格簡潔、樸拙、大氣，把歐式服裝的典雅造型與配飾與中國傳統白瓷瓶的藝術特點進行了完美的融合，較為凸顯的是對于白瓷的造型和質感的借鑒表現上。設計師用洗練的線條勾勒出裙身，如一個亭亭玉立的優雅白瓷瓶，那靈動的曲線柔美中暗含力道，含蓄的散發出東方美的韻味。面料質感控制得恰到好處，那質感模擬之傳神，不僅在視覺和觸覺上讓人感覺到白瓷那如玉如雪般的至簡、至純、至凈，同時還能夠激發我們的想象力，仿佛敲擊它就能夠如當年進獻給楊貴妃的著名德化白瓷編磬一樣發出空靈的樂音。在這個范例中裝飾圖案著墨不多，設計師生動且恰到好處地表現出白瓷圖案的立體感，堪稱點睛之筆。最富有意趣的要數用雕塑手法制作的相當于長手套的白色假手臂的配飾設計，這是一個與整款服裝傳統白瓷風格的優雅含蓄格調較為對立的元素，然而，正是它的加入使得整款服裝更加具有藝術的張力和感染力，使得傳統白瓷風格的古典美愈顯鮮活。
至此，前兩個范例中所例舉的服裝款型走的是經典路線，接下來例舉的這款服裝則是要在借鑒青花瓷的裝飾元素的同時進行一種造型上的顛覆，這就是著名服裝設計師郭培在2010年《一千零二夜》高級時裝秀上的青花瓷禮服裙。該禮服裙通體裝飾借鑒的是青花瓷圖案元素，然而，在服裝造型上卻大膽進行了解構重組處理，頗具中國古建筑的美感，線的回轉，面的交疊，充滿動感，卻沒有破壞青花瓷元素寧靜的美，反而能夠讓人感到仿佛進入了一處中國古典園林，那庭院深深的幽靜神秘，曲徑通幽處的暗香襲來，讓人品味出一種極靜與極動轉換間的混沌之美。文行至此，似乎更多的是在描繪中國陶瓷文化元素里的含蓄和靜美，然而當它從遙遠的古代穿越到當代后，卻也可以擁有野性之美、性感之媚。在意大利著名設計師RobertoCavalli于2013年推出的春夏系列里，長于表現奔放性感之美的RobertoCavalli把大面積的青花瓷圖案與性感的服裝款型及暗示性感的黑色蕾絲巧妙結合，使得整款服裝散發出蠱惑人心的另類妖嬈魅力。對比矛盾元素的并存永遠是婆娑世界和藝術能夠產生恒久魅力的重要因素，在這款服裝中青花瓷元素欲掩還怯的清純美遭遇了黑色蕾絲的神秘誘惑，加上款型的大膽外露，向人們展示出充滿異域風情的柔美和火辣。最后一個例子的與眾不同之處，在于陶瓷被當作材質直接用來制成了服裝。中國藝術家李曉峰用皮革內衣把中國古典陶瓷碎片縫制連綴起來制成各種款型的時裝。這是服裝選材上的創新。而且運用的是碎的古典陶瓷片，這顛覆了古典陶瓷追求完美的審美標準。每一件古典陶瓷作品都需要一次高溫煉就成功，否則就成為廢棄的碎片，陶瓷成品與廢碎片間的天壤之別，猶如遠在廟堂之上的精英文化不屑于混與市井的下里巴人的草根文化。然時至今日，世界文化的后現代特征之一即是草根文化的崛起與盛行，李曉峰的這些服裝化腐朽為神奇，讓這些陶瓷碎片煥發出異彩。它觸碰了大眾心底的希望和一種勵志情懷，即一切皆有可能！
3結語
如今，中國傳統陶瓷元素為很多服裝設計大師和服裝品牌所青睞，如上的例子在當今國際服裝設計界屢見不鮮。然中國傳統文化之精深，沉淀之厚重，使它與當代文化結合后必將變幻萬千，釋放無窮能量。因此，現在服裝設計界對中國陶瓷元素的理解和應用雖然取得了一些成果，但還是遠遠不夠的。鉆研中國陶瓷藝術文化元素并把其應用與當代服裝設計中這條科研之路可謂任重而道遠。在這條路上，作為中國的服裝設計師，更應該感到責任之重，應該意識到要振興中國服裝設計藝術，使其成為引領世界潮流文化的一條主流文化，從中國傳統文化的根脈吸取養分，積淀文化底蘊這一途徑是不可或缺的。同時，還要通過對中國陶瓷文化元素的借鑒和表現，把中國文化內涵向世界更好的展示，促進中國文化與世界文化的交融。
作者：董敏子 單位：大連工業大學
1休閑風格及居家休閑服裝分類
1．1休閑風格
休閑服裝起源于第二次世界大戰時期的美國，以穿著輕松、隨意、舒適為主，是一種年齡層跨度較大且適應多個階層日常穿著的服裝風格。休閑風格服裝線形自然、弧線較多，零部件少，裝飾運用不多且面感強，外輪廓簡單，講究層次搭配，且搭配隨意多變；面料多為天然面料，如棉、麻等，強調面料的肌理效果或面料經過涂層、亞光處理；色彩比較明朗單純，具有流行特征。隨著休閑風格對人們生活影響的日益擴大，服裝設計師們將其引進到品牌服裝中，休閑類服裝品牌層出不窮，成為了引領時裝的主導風格，受到了眾多消費者的青睞。
1．2居家休閑服裝分類
1．2．1前衛型居家休閑服裝
離經叛道、變化多端、難以捉摸而又不拘一格是前衛風格的特點。偏向未來感的前衛休閑風格居家服裝一般運用新型質地面料，設計中經常帶有少許機械的冷漠感，采用明顯式的新潮裝飾作為點綴，其靈感多來自太空服，表現出對未來服裝穿著的無限暢想。
1．2．2運動型居家休閑服裝
運動型居家休閑服裝的設計重點在于，既能在休閑運動中舒展自如，具有良好的自由度、功能性和運動感，又可以引入時尚設計元素或與其他的時尚休閑服飾相搭配，表現出青春的激情與活躍。
1．2．3浪漫型居家休閑服裝
浪費型居家休閑服裝大多應用柔和的線條，其自然柔和、寬寬松松的形象，灰色間層的淺淡色調，輕柔的材質，讓人感受到一種充滿幻想的心靈空間，營造出一種浪漫的氛圍。
1．2．4田園型居家休閑服裝
自然隨意的款式，樸素的色彩，表現出一種輕松恬淡、與眾不同的情趣，講究自然、自由自在和舒適隨意的造型等便是田園型休閑風格居家服裝的特點。其追求的是一種不需要任何修飾、原始的、純自然的美。
1．2．5古典型居家休閑服裝
古典型居家休閑服裝構思簡潔單純，效果典雅端莊，強調面料的質地和精良的裁剪，顯示出一種古典的美。
1．2．6民俗型居家休閑服裝
民俗型居家休閑服裝巧妙地應用民俗圖案和蠟染、扎染、潑染等工藝處理手法，表現出一種濃郁的民俗風味。
2休閑風格在女性居家服裝設計中的體現
休閑風格在女性居家服裝中的具體應用，主要是通過面料的應用、色彩的展示、款式的設計以及功能性與裝飾性等各方面來體現，以實現和滿足現代女性在居家生活方式下對服裝的物質需求和精神需求。
2．1面料的應用
回歸自然和綠色環保是現代居家休閑觀念重要的組成部分，主要通過服裝的面輔料體現出來，以棉、毛等具有極強舒適性的天然纖維為主，強化休閑服裝貼近自然的整體效果。在市場中，女性居家休閑服裝的面料主要運用棉、毛、棉綢等成分，以不同的款式、色彩、工藝和搭配，表達不同的效果，呈現出一種自由隨意、寬松舒適的感覺，受到眾多女性消費者的青睞。同時，它也是目前市場不可缺少的服飾，滿足了消費者的物質和精神需求，推動了休閑居家女裝的發展，體現出休閑居家女裝的優秀價值。
2．2色彩的體現
在休閑風格居家服裝中，根據不同的類型，以柔和的自然色調、層次豐富的灰色系、淡雅的中性色調，以及明艷的純色系為主要的色彩選擇范疇。隨著時尚流行趨勢的變化，都有著不同的流行色出現，給人不同的視覺感受和愉悅的心情。在女性居家服裝色彩設計中，應掌握并順應人們的各種聯想，結合色彩對人心理所產生的冷暖輕重、華麗與質樸等方面的感覺，把色彩與人的形體修飾、心理感覺和周邊環境相協調，進行適當的綜合運用，展現一種溫馨、愉悅的整體效果。
2．3款式的設計
休閑風格居家服裝的穿著，主要以舒適方便兼具時尚特點為優秀，服裝的造型主要表現為O型、H型、A型等，營造出一種休閑風格居家服裝的氛圍。隨著產業的不斷發展壯大，服裝出現了多元化的發展趨勢。休閑風格居家服裝作為人們消費的主流，長短不一，不對稱、不同面料的拼貼，大口袋的設計，寬寬松松的廓型、蝙蝠衫的造型等都成為了最受歡迎的元素。
2．4功能性與裝飾性的結合
休閑服裝設計中，功能性的設計往往與服裝的裝飾效果結合在一起，起到一舉兩得的作用，舒適性能的休閑風格居家服裝的裝飾性設計是一個重要的特色。為了保證休閑風格居家服裝在穿著過程中的牢固性和安全性，壓線、套結等的設計與應用最為常見，被廣泛地使用在休閑風格居家服裝中。此外，口袋、肩章、襻帶的設計也是休閑風格居家服裝設計的一個重要元素，這些設計更多的是起到象征性的功能效果，明確地表現出休閑風格居家服裝帶給穿著者的方便和舒適安全的性能。
3女性居家休閑服裝發展分析
3．1發展持續升溫
隨著生活水平的逐步提高，人們對休閑時間的活動越來越重視，因此，各式各樣的休閑方式越來越流行。在服裝方面，休閑服裝也就應運而生，有了更好的發展空間，對休閑風格居家服裝的需求直接擴大了市場的容量，完善了市場，滿足了更多顧客的需求與消費。因為這一風格定位年齡層次跨度較大，適合各類人群穿著，成為了市場上最主要的服裝風格。
3．2銷售勢頭強勁
隨著休閑服裝在國內市場的持續升溫，各地經銷商紛紛看好這一巨大市場，均通過不同的渠道和方法來進行銷售，有力地加大了女性休閑風格居家服裝經營的比例。如在各大商場內專設“運動休閑館”、“都市休閑館”等場地銷售休閑風格居家服裝等。
3．3產品種類多樣化
隨著休閑服裝業的快速發展，女性居家休閑服裝產品日益豐富，產品結構不斷細分，并呈現出系列化發展趨勢；款式多種多樣，有長款、短款、中長款、寬松和修身等。同時注重隨意搭配；在色彩上逐漸拉開層次，有花色、素色和條紋色等，呈現出各種明度和純度的顏色，形成對比；面料大多以純棉、純毛為主，并不斷開發高科技功能性新面料，穿著舒適，體現自然、健康的生活態度。
4結語
簡潔、舒適的休閑風格居家服裝，賦予了人們一種現代生活方式，是人們在經過喧鬧之后，對淳樸自然之風的向往與追求。現代都市女性因其素質的提高，在服裝上要求與環境融合，既實用又美觀大方，不失時尚，人與服裝和諧，并與自然融為一體。未來的休閑風格居家服裝，倡導輕松、活潑、張揚、奔放的休閑文化，展示出現代都市最新流行趨勢，必將引領未來的時尚潮流。
作者：陳國強 單位：江西服裝學院
1慢時尚理念分析
1.1快時尚的概念
自一戰起，由歐洲一直引領的作坊式高級時裝定制形式進入到成衣化制作期，之前不計成本的高級時裝轉變成低價格、周期短的批量化生產。與此同時，伴隨服裝業的不斷改革，呈現出大眾化、平民化、商業化的特點。快時尚是一種以服裝為主線的快速消費模式，即上貨時間迅速、與時尚緊密相連、便宜。當前的中國，特別是大城市，快就成了一種無法回避的潮流。
1.2慢時尚的概念
慢時尚和快時尚是相對而言的，也是設計的一種，有著自己的實用性及個性。慢時尚是一種追求與自然的和諧的生活方式，在時尚的領域當中，用更高的品質生活要求對待一切行為和事物，關注當前的城市生活。可以說，慢時尚是一種生活方式，同時也是一種態度，更是一種能力的表現。“慢”需要用心去體會，但并不是懶惰，也不是去拖延，而是讓人們可以在生活中找到相應的平衡點。
2慢時尚理念的特點
2.1以生態為基礎
慢時尚可理解與是一種更加理性的設計方法，其在某個程度上是準許設計師去表達自己的所想，并不是單純的跟風或是在流行間徘徊。慢時尚要求設計師以更多思考的態度對產品進行設計，同時以生態為基礎，以環保價值為前提創造出可持續發展的環境。追求人、自然的和諧統一就是慢時尚優秀的本質特點。
2.2減慢新陳代謝
在一定程度上削弱人類中心主義對于環境和人類本身的危害。在使用年限和生產數量上強調最大限度對資源進行合理的運用，最大限度避免浪費。盡可能地延長衣服的衣年輪，強調持久，風格要永久并且有修改，難以復制并且是獨特的。
2.3減少媒體及消費欲望對于產品耐久性的侵害
這和可持續設計、情感設計、環保設計等有著相似的地方。但更加具有激進的視角和姿態。慢時尚有著明顯的循環特點，懷舊式時尚對于逝去的生活懷念對于當代人來說，也極具新的意義。所以可以說“新”是慢時尚成型的一個必要條件。而新奇、穎、潮都是其發展的源動力。
3慢時尚理念對于服裝設計的影響
3.1設計理念構思的時期
設計靈感的來源是多元化的，其出現是創造性思維活動的一個結果，而創造性思維是對原有的知識、經驗的一個分析、整理、重組的過程。設計師可以從多個角度中去獲取靈感，比如：音樂、自然、建筑、風俗等等，進行多方位和多層次的發掘。從靈感中提取的設計元素是服裝設計思想的動力，設計師們把這一些基本的元素通過概括、創造、選擇、重新組合，通過這一過程所產生的思想來進行設計。多角度的相互交織并發現設計的構思，可以確保作品設計明確的主題，正確掌握好品牌風格，讓設計可以完全根據消費群體的生活方式進行。當設計的靈感的來源確定之后，在慢時尚設計觀的引導下，作品構思需要根據當前社會主題和服裝流行形勢，綜合時尚的預測、設計原創或是流行的信息，得出設計概念，同時結合好人文、社會印象、歷史以及設計師自己的美術品質，把這些內容都融合在一起，重新創造出可以更加吸引人們的作品。這也是慢時尚理念設計作品的過程，和所有的時尚作品一樣，只是慢時尚設計更注重環保和獨創性、藝術品味性。在慢時尚設計的過程當中，應該要對當前的時尚需求進行分析，同時與時尚形勢以及未來的發展方向相融合，將流行元素的中心提煉，同時運用到作品當中。例如，以休閑裝設計作品“錦囊妙計”為例，這一個詞源自《三國演義》第54回的精彩故事。錦囊妙計的本意是指在錦囊中放置妙計，此作品用這些來形容作品的設計理念。當前旅行成為了廣大群眾喜愛的休閑活動，但是旅行途中的行李成為了負擔。為什么不能將這些行李化成為服裝上的一個“插件”，將所需物品放置其中，就可解放雙手，同時實現裝、拆一體。所以，以此為基本，一件衣服可有著多元化的搭配與方式，在一定的意義上讓一款服裝可超載多款的價值。還選用環保純棉料子，有利造型又舒適，可以降解并減少污染。不單體現慢時尚追求環保性，同時有著原創及獨特性。同時，慢時尚設計理念重點在于展現服裝的情感化，重視服裝和人的情感交流。以婚紗設計作品“Q”（化名）為例，婚禮是一個浪漫、神圣的地方，新人都盼望著愛情的永久，白色一直都是忠貞、純潔的代表，而玫瑰則是愛情的結晶升華。此作品的靈感來源白色玫瑰含苞的姿態，露珠由內而出，展現在玫瑰花瓣上，配合花得，超凡、清新。“Q”是由內而生的氣質展現，并結合當前流行的珠子飾品，形成了一種羅曼蒂克的風格，以此證明了婚姻圣潔和新娘的堅貞。
3.2款式設計的開發
款式是設計師的一種語言，也是物化的表現。首先是對于面料的選擇。面料選擇一定要和設計的理念達到一定的配合度，同時要符合慢時尚設計觀。而且面料藝術再造是慢時尚服裝設計理念創意表達的另外一種模式，運用現有面料進行再造設計形成不同的肌理效果和視覺感受，豐富其設計的語言。但是，慢時尚設計理念強調設計成熟性，面料藝術再造要與服裝風格、設計的理念有機結合。而且還要注意的是款式的開發、選擇不是一步而成，而是要由設計師經過不斷修改，并聽取別人的意見而逐步形成的。設計不是設計師個人的喜好或是情感的表達，而要是遵守目標群眾的審美共識。
4結束語
綜上所述，慢時尚設計理念強調服裝設計的創新、原創性，對服裝進行情感化方面的設計，重點在于提高服裝的品味、內涵。在設計過程中以文化、藝術作為出發點，同時傳達文化內涵和藝術修養，但并不是對傳統文化的復制，而是一種理念的轉變。
作者：馮蘇 單位：江蘇省通州中等專業學校
一、我國服裝企業在預算管理中存在的問題
服裝企業目前普遍實施全面預算管理，其作用在于將管理控制工作納入到企業管理的每一個環節當中，實現過程管理控制。實施預算管理，可以優化配置資源，以創新企業管理理念。處于信息時代，服裝企業還需要適應時代的需要，強化信息技術的應用機制，以確保資源優化配置有效展開，為企業發展決策提供參考，推動企業與其目標任務的完成。但是目前來看，雖然一些服裝企業已經實施了全面預算管理，但是由于操作不善而影響了企業發展目標的實現，主要體現為以下幾個方面。
（一）服裝企業雖在實施全面預算管理
但是當企業為適應市場需求而實施戰略性調整時，企業發展戰略與全面預算管理在需要實現的目標上有所差異，導致全面預算管理難以成為企業戰略發展的有效工具。
（二）服裝企業沒有將績效考核納入到預算管理范疇。
企業的預算考核需要實施科學化管理，而由于沒有實施嚴格的績效考核，在預算執行的過程中出現了偏差率。將績效考核納入到全面預算管理范疇的必要性在于，其可以運用預算指標對于有關責任人實施績效考核，并作為懲罰、獎勵的參考依據。但是目前服裝企業在績效考核過程中，注重績效考核對于企業管理的作用，而忽視了主觀因素的影響，加之受到客觀因素的局限而致使獎懲無法落實而激發起個人情感，很難實現績效考核的激勵作用。
（三）服裝企業實施全面預算管理，卻經不起市場的檢驗。
服裝的市場銷售經營狀況很容易受到市場波動的影響，將來的業務預算指標往往是建立在歷史既有指標和歷史活動的基礎上，這種帶有主觀色彩且充滿不定因素的參考項很顯然主觀的成分居多，無法做出客觀的評價。
（四）沒有明確的預算總體目標，在實際的工作中與企業具體活動的需求不符合。
企業相關管理人員過于簡化預算內容，僅是以最保守的方式在銷售、生產、采購以及材料等方面做預算管理工作，沒有足夠的整體預算觀念。一旦企業或者相關部門開展活動有著較大的改變時，則會導致預算指標缺乏客觀性，造成相關部門難以協調，對企業銷售利潤、企業管理有著較大的影響。
二、預算管理對企業管理和銷售利潤的重要作用
企業的發展是建立在銷售利潤的基礎上的，以實現經濟利益。企業發展的一項重要衡量指標就是預算管理，其所提供的信息可以作為企業決策者的重要參考依據，同時也開拓了企業管理者的視角，以擴展決策空間。服裝企業在每一個工作環節實施之前，都需要做出詳細的預算，以準確地把握企業受到外部經濟環境的影響而發生的變化。將預算管理落實到具體工作中，主要包括市場調查、材料設備的采購、服裝的生產和銷售等。在開展預算的時候，要站在全局的高度，實施科學的預算管理方式，使企業的行為與市場的客觀需求相符合，避免盲目決策。實施有效的預算管理對經濟效益具有預測作用，提高了企業銷售利潤盈利能力，使企業獲得更高的經濟效益。從企業發展的宏觀角度而言，實施預算管理可以提升企業的整體業績，并充分地發揮企業內部信息溝通的作用，促進了各部門之間的交流。與預算管理相關的企業員工，包括管理人員、職能部門人員、財務管理以及一線員工等，形成了龐大的關系網，在預算管理的協調下，員工都從自身的角度完成本職工作，以為企業創造目標利潤。此外，還要對為企業所創造的經濟價值進行評估，以激發員工的工作積極性，不斷地為企業創造利潤。科學而有效地評估，是為了促進企業健康和可持續發展，那么就要重點評估企業的部門實際與預算之間所存在的差距，并針對其中所存在的問題進行分析，最大程度地調整差距，以為企業創造更高的銷售利潤。
三、提升服裝企業預算管理的有效途徑
（一）建立預算管理體系，實施全面預算管理
服裝企業實施全面預算管理的目的是促進企業戰略發展。這就需要建立預算管理體系，強化管理組織建設。服裝企業所成立的預算管理委員會是具體實施預算管理的機構，負責管理和決策工作。預算責任體系的落實主要采取了分層設置方式，“從上到下”形成全方位管理，將投資、費用、成本和利潤納入到預算管理體系中。要將預算管理落實到位，需要將其建立在企業發展戰略的基礎上，將企業戰略目標具體化，實施指標化考評。在預算執行體系中，通過預算的具體執行，可以及時地發現預算運行中所存在的問題，以利于采取科學有效的調整措施，促進企業在不同的發展階段將預算的總目標定位在企業的利潤、投資所獲得的回報、現金流動狀況以及價格長幅、成本費率和存貨周轉率等各項指標上，并編制出約束預算。
（二）服裝市場評估預算指標的預測
實施預算管理時，當面臨多種可變因素的時候，就需要明確不同預算指標之間的關系。中國的經濟呈現出跨越式發展態勢，服裝企業在適應服裝市場發展的同時，還要編制全面預算。銷售預算是預算編制的出發點，其中不僅涉及采購成本，還涉及利息成本，都是確定銷售成本的重點。特別是借款余額和銀行利率水平，都與企業的銷售狀況存在著直接的關系。企業預算管理體系是預測和分析市場運行狀況的基礎。要做好銷售預算工作，就要將產品的銷售品種、銷售量以及銷售數額確定下來，做出研發、生產、材料制造費用、采購、薪酬、固定資產以及期間費用的預算。
（三）建立完善的考核體系，實施預算考評
在全面預算管理中，做好預算考評工作是非常重要的。在服裝企業中，員工的工作能力有所不同，就需要制定行之有效的激勵機制，做好業績評價。為了適應企業的實際考評工作，需要建立一套激勵辦法，以激發員工的工作積極性。此外，要對各責任中心的業績進行衡量和評價，就需要制定相應的制度，以提高預算考評效率。為了促進服裝企業所有員工為實現預算目標而努力，可以將平衡計分卡引入其中，分析企業財務管理、市場創新以及內部運營方面內容，并將其與企業各部門、崗位薪資掛鉤。
四、結語
綜上所述，在我國的企業管理范疇當中，預算管理作為社會經濟效益的衡量標準，以其巨大的生命力將企業推向良性發展軌道。預算管理是企業獲得利潤的出發點，以貨幣的形式在計劃中呈現出來，作為服裝企業運營過程中衡量各個環節成本消耗的重要參考，目的是以高質量產品獲得市場優勢。只有充分地發揮預算管理在企業發展中的作用，才能夠促進企業的可持續發展。
作者：李曉華 單位：大連西文服裝有限公司
1.基本管理模型定位探討
1.1績效管理模式
績效考核是對員工績效的評價，績效是一個含義廣泛的概念，在不同情況下，績效有不同的含義。從其字面上來看：“績”是指業績，即員工的工作結果；“效”是指效率，即員工的工作過程。績效考核是績效導向式的。但績效導向并不意味著只關注結果，在關注結果的同時，它同時關注取得這些結果的過程，即員工在未來取得優異績效的行為和素質，績效是過去績效與未來取得優異績效的行為與素質的總和。對于企業來講，員工的最大貢獻是業績，也唯有業績是支撐公司生存與發展的優秀要素。而傳統人事考核的著眼點是“工作中的人”，其價值判斷在于人是成本；而現代績效考核的著眼點則是“人的工作”，其價值判斷人是資源。因此績效考核的要素與指標必須聚焦于真正意義上的績效。
1.2精益生產管理模式
精益生產,起源于20世紀50年代日本豐田汽車公司,而在80年代中期被歐美企業紛紛采用。“精”表示精良、精確、精美;“益”表示利益、效益等。精益生產就是及時制造,消滅故障,消除一切浪費,向零缺陷、零庫存進軍。精益生產綜合了大量生產與單件生產方式的優點,力求在大量生產中實現多品種和高質量產品的低成本生產。精益生產管理以簡化為手段,消除生產中一切不增值的活動精益生產方式把生產中一切不能增加價值的活動都視為浪費。為杜絕這些浪費,它要求毫不留情地撤掉不直接為產品增值的環節和工作崗位。在物料的生產和供應中嚴格實行準時生產制。精益生產管理強調人的作用,充分發揮人的潛力精益生產方式把工作任務和責任最大限度地轉移到直接為產品增值的工人身上。而且任務分到小組,由小組內的工人協作承擔。為此,要求工人精通多種相關工作,減少不直接增值的工人,并加大工人對生產的自主權。當生產線發生故障,工人有權自主決定停機,查找原因,做出決策。小組協同工作使工人工作的范圍擴大,激發了工人對工作的興趣和創新精神,更有利于精益生產的推行。精益生產管理采用適度自動化,提高生產系統的柔性精益生產方式并不追求制造設備的高度自動化和現代化,而強調對現有設備的改造和根據實際需要采用先進技術。按此原則來提高設備的效率和柔性。在提高生產柔性的同時,并不拘泥子柔性,以避免不必要的資金和技術浪費。精益生產管理強調不斷改進,以追求“完美”為最終目標。精益生產把“完美”作為不懈追求的目標,即持續不斷地改進生產,消除廢品,降低庫存,降低成本和使產品品種多樣化。富有凝聚力、善于發揮主觀能動性的團隊、高度靈活的生產柔性等質量管理原則的一系列措施,都是追求完美的有力保證。完美就是精益求精,這就要求企業永遠致力于改進和不斷進步。
1.3危機管理模式
企業危機可分為兩大類:一是企業外部環境變化引起的危機;二是企業問題的自行爆發或被暴露所引起的危機。第一類危機基本屬于市場和經營方面的危機,這些危機都是有規律可尋的、可預測、可控制的,企業有多種可供選擇的成熟應對方案,一般采取正面的、公開的、市場化的應對方式。第二類危機,即企業自身問題引起的危機,如產品質量問題、不規范操作問題、人事問題、資金問題、信用問題、甚至違規違法等,近幾年來正成為危及企業生存的主要因素。企業的危機無處不有、無時不在,并時時威脅著企業的健康發展,一般企業危機大多屬于第二類危機,即企業自身問題引起的危機。
1.4設計管理模式
設計這個行為動作，在人類誕生之日起，便自然而然地存在于人們的日常生活之中。人類的各種都一切有目的性的行為都是一種設計行為，是人類智慧的結晶。設計是人類的基本技能，是創意的實踐。然而，當今社會科技突飛猛進，市場瞬息萬變，競爭日益激烈傳統意義上的設計已經漸漸不能完全滿足企業及社會的發展。有效積極地調動設計師的開發創造性思維，把市場與消費者的認識轉換在新產品中，以新的更合理、更科學的方式影響和改變人們的生活，并為企業獲得最大限度的利潤，就需要對設計進行一系列的管理。在企業的設計組織中，設計管理實際上就是以設計師為優秀并協調其與設計、客戶、文化和市場關系的行為系統。對企業而言，設計管理具有極大的價值，只有管理得好，才能充分發揮設計的力量與價值；只有抓好設計管理，企業才能真正在日益劇烈的市場競爭中開拓創新。因此，在服裝企業中，服裝設計的管理就顯得尤為重要。
1.5扁平化管理模式
所謂組織結構“扁平化”,就是通過擴大管理幅度,裁減冗余人員,達到減少管理層次的目的,金字塔狀的組織形式自然會趨于扁平,從而實現組織結構的扁平化。所以,擴大管理幅度和減少管理層次是實現扁平化管理的關鍵。扁平化源自于20世紀80年代的西方企業，這些西方企業通過削減管理層,再造組織的業務流程,引進信息化管理技術等一系列措施,使得企業煥發生機。如今,“扁平化”管理幾乎成了高效、快速、靈活的代名詞。近年來,我國服裝企業在規模和數量上都發展得很快,但管理水平尤其在效率方面還需要進一步提高,而扁平化管理正是解決這個問題的有效措施。
2.加強服裝企業管理的必要性
2.1企業內外環境的變化
企業內在的環境是指企業自身的各種內部因素。如果說外部環境對企業來說是一種影響作用，那么內部環境對企業來說則是一種不可替代的決定作用。同時，內部環境也處于一種不斷變化的狀態，這種變化同樣要求我國企業加強內部管理。例如，庫存是企業生產運作一項必不可少的環節，如果庫存管理制度不能視情況而定，則要么付出不必要的成本，要么影響生產，導致流水線的停工。所以，內部管理制度也是一定要軟化的，根據內部環境、條件的不同而隨時采取相應的措施。企業如同生物體的細胞，不是孤立存在的，并且，它的生存和發展還必須緊密依賴外在環境的變化。近幾十年來，企業所處的政治、經濟、科學環境發生了巨大的變化，不能再用一成不變的制度管理企業，否則企業必將被錯綜多變的外部環境所淘汰。
20世紀末，企業面臨的市場競爭更加激烈，并呈現新的特點:①隨著市場開放程度的加強，世界統一市場的逐步形成，任何行業均存在一兩個具有頂級競爭優勢的大企業，處在此行業的任何一個企業必須緊跟領先企業的步伐，否則會被市場淘汰;②具有超前的觀念、新型產品、先進的管理方式的新企業層出不窮，這種倍具競爭力的企業使競爭形勢變得更加嚴峻;③彼此之間是競爭對手的企業，在某一方面又可能需要成為戰略聯盟;④人世后，國際市場上企業之間的競爭往往會涉及到國家之間的利益，因此企業之間的競爭可能轉化為國家利益與實力的競爭，政府行為會介人企業競爭之中，使企業競爭環境變數增多。
2.2員工和顧客需求的變化
現在的員工自我實現需求特別強烈。根據馬斯洛的需求層次理論，人有5種需求，從低到高分別是生理需求、安全需求、社會需求、尊重需求、自我實現需求。如今，現代人追求的是一種自我實現的需求。在這種自我實現需求的影響下，企業管理制度也必須有逐漸軟化的趨勢。如果還是以一種硬制度強制員工的行為，員工則要么消極怠工，要么抗議，甚至跳槽，對于企業的發展沒有任何促進作用。正是由于需求引發動機，動機又決定行為，如此看來，只有滿足了員工的需求，才能促使員工真正地發揮才干，為企業服務。隨著社會主義市場經濟體制改革的逐步深化，部分企業市場意識有所增強，逐漸轉變市場營銷觀念，以產定銷轉為以銷定產，能夠根據市場需求為顧客提供標準化產品，其生產決定以滿足顧客需求為目標。然而，隨著市場細分的日益深入，主權消費意識的逐漸加強，企業與客戶的關系也發生了變化，客戶需要更加即時的、個性化的產品與服務。“快捷”與“顧客滿意度”成為現代企業經營的重要評判標準。這必然要求企業在經營管理上必須不斷推陳出新，與之適應。
2.3科技進步對企業提出巨大挑戰
MiehaelHamme:與JameSehampy認為:在企業面臨的眾多變化中，科技進步的變化最有威力，因為它將導致企業產品的生命周期變短。一些企業若跟不上技術進步的步伐就會被淘汰。科技的進步對管理主體形成強有力的挑戰:大部分產品的生命周期有明顯縮短的趨勢;技術與信息貿易的比重增大;勞動密集型產業所面臨的日益加大的壓力使我國勞動力費用低廉的優勢逐步減弱;流通方式向更加現代化的方向演進;對社會組織的領導結構和人員素質提出了更高的要求。這些都要求企業必須加強管理，以適應變化，迎接挑戰。
3.服裝企業經營管理存在的問題
3.1企業文化定位不準確
定位是消費者頭腦中形成對企業的整體印象“是由企業行為引起與決定的按照傳統的產業劃分標準”，服裝企業多將自己歸于制造業這一理念，導致以一般工業品方式做服裝，以生產導向觀念來經營，停留于低層次的布料加工階段，重生產加工而非文化內涵。而服裝絕不僅僅是面料的整合，而有著深刻的文化內涵。郭沫若說過，服裝是文明的表征，服裝是思想的形象。美國學者瑪里琳霍恩說，服飾是人的第二皮膚。佛要金裝，人要衣裝的深刻文化內涵及其社會屬性決定了服裝企業必須挖掘其中的文化品味。服裝品比一般產品更需要文化!有研究表明，文化成本在紐扣成本中占51%，在領帶中占61%，在大衣中占21%，服裝企業必須以文化的眼光來看待服裝，以文化產品的經營理念來經營企業。文化產品是高附加值產品，消費者并不是在必需時才會購買，而是在欲望被激發時就會購買。因此服裝企業要將自己定位于文化產業，融合中國深厚的文化傳統底蘊于現代時尚之中，提升服裝的文化價值。把握消費者心理，引領潮流，引領需求而不僅僅局限于滿足消費者需求。美國蘋果這樣的國際牛仔品牌長盛不衰就是因為它充分挖掘了自己所在的牛仔發源地的悠久歷史文化內涵，只要認真挖掘中華文明中博大精深的文化內涵尤其是服飾文化內涵能為我國的服裝企業提供取之不盡的寶藏。
3.2企業品牌創建不到位
品牌代表質量與信譽。由于服裝自身的社會屬性，服裝品牌已成為地位的象征。再由于信息極度不對稱，消費者更多的愿意選擇品牌。而目前中國服裝企業仍熱衷于國外品牌的貼牌生產而非開發自有品牌，停留于對國外品牌來料加工的初級階段。在這一理念指導下，國外品牌在中國市場上名聲大噪，而國內自有品牌卻很難露出水面。中國服裝企業中較有名氣的全國性品牌寥寥無幾，在國際上叫得響的品牌更是鳳毛麟角。據中國服裝協會調查，我國現有服裝生產企業72萬余家，品牌61萬至51萬個，但只有雅戈爾、杉杉等少數品牌在國內市場上有一定的影響力，其余則多為區域性品牌。貼牌生產風險較低，見效較快，確實可以成為初創企業生存與發展的有效手段。但由于服裝業競爭的空前激烈，貼牌生產的利潤空間愈來愈低，生存空間日益萎縮，貼牌生產只是權宜之計，開發自有品牌才是可持續發展的保證。否則只能跟在國外品牌后面，處于極其被動的地位。
3.3產品定價策略不精細
目前服裝企業定價多采取以生產成本為基礎，加上一個加成率來確定服裝價格，只考慮生產成本與所希望的利潤，沒有考慮消費者需求及競爭狀況，是以生產者自我為中心的定價方式。而在買方市場下，需要以購買心理、競爭者價格、進入市場速度、價格彈性等為基礎進行消費者導向的定價。服裝價格是由消費者支付的服裝價格不是彌補成本的手段，而在于捕捉消費者心目中的產品感知價值。企業應該按照競爭者狀況以及消費者所理解和追求的價值而不是以服裝的顯性成本來定價，這種定價方法有很大的靈活性與操作空間，能夠動態面向消費者，既能滿足不同消費者的需求，又能使企業利益得到最大限度的保證。這種定價方式要求企業必須對消費者有足夠的了解，深入分析影響消費者購買的各種因素，進行細致而充分的市場細分，充分運用彈性的消費者導向的定價策略，使企業贏得更多的忠誠顧客，提升企業競爭力。
3.4企業成本管理有漏洞
多數服裝企業所理解的成本是以產品生產過程為重心，局限于制造成本，而對企業總體成本沒有足夠的認識。中國服裝企業成本計算還停留在服裝生產加工階段，生產環節成本往往是主體部分。生產成本理念使得企業成本計算起點過遲，終點過早，范圍過小。然而對服裝業而言，生產成本只是很小的一塊，更多的成本隱布于服裝研發與營銷當中。服裝企業的成本理念必須拓展從生產部門向成本形成的兩端垂直深入，將視野前向延伸到服裝研發后向延伸到服裝銷售中間延伸到企業各非生產環節。企業必須樹立全員全過程成本管理的理念，對所有成本內容，尤其是隱性成本進行嚴格而科學的管理與控制，以取得成本優勢。
3.5人力資源管理不重視
大多服裝企業將員工視為成本而非資源，千方百計降低員工成本。這一理念直接導致企業對人才重視不夠。目前服裝企業大多缺少設計大師、經營管理大師以及品牌營銷大師。服裝業是設計大師產業，服裝設計水平高低決定了企業存亡。由于服裝設計的復雜性與難以表達性，一款服裝的設計更多地是由一個設計師設計的而非團隊實現的，因而培育高水平的設計師隊伍尤為重要。目前，中國還缺少一大批國際水準的服裝設計大師，服裝企業多為家族企業，在快速擴張過程中缺乏制度張力，管理者多以經驗型為主，隨意性高，制度性低，對多數服裝企業而言，管理創造利潤的空間還非常之大，服裝企業高層管理者多為服裝專業人員，或對管理根本不重視，或重視也力不從心，服裝企業還缺乏能整合各方資源，進行戰略思考的經營管理大師。再次，由于傳統計劃經濟的思維定勢，服裝企業對營銷的不重視也直接導致了營銷大師的匱乏，企業多沒有專業的營銷大師，企業的營銷活動處于無序狀態，對消費者需求不敏感，很難抓住市場稍縱即逝的機遇，服裝企業必須引進或培養品牌營銷大師，大手筆整合營銷手段，進行全面營銷革命。
3.6企業組織理念需革新
組織是實現企業目標的載體。中國服裝企業多為棗核型組織結構，突出中間的生產環節而忽視上下游環節的開發，忽視研發和營銷能力。對這兩頭的人力資源組織結構不重視，在信息經濟社會高強度競爭條件下，企業面臨的環境動蕩性、復雜性加劇，市場的多變性、小批量、多品種、短周期、快交貨的生產方式要求服裝企業能更快、更靈活地應變，與環境變化共進退。企業要按照市場與現代技術要求，將組織扁平化，加強研發力量，強化品牌營銷，形成中間生產環節精干而富有柔性的啞鈴型組織結構。國外很多服裝企業根本就沒有生產部門，只進行服裝設計與銷售，圣馬龍總經理陳浩然認為，解決面料研發和設計問題，利潤就有90%的把握。根據服裝企業特點，啞鈴型組織結構以研發、銷售為主體，以生產為紐帶的方式，將使企業既有對市場的敏感性，又有對技術前沿的方向性，同時也不脫離生產，是服裝企業比較理想的組織結構模式。
3.7產業整合力度待加大
中國服裝行業幾近完全競爭狀態，企業普遍感到競爭激烈，企業多處于低水平的惡性競爭階段。大打價格戰、廣告戰。從最終的產品源頭競爭，是一盤散沙的單體企業之間的競爭。大多服裝企業只有單槍匹馬打天下的意識，而沒有團隊合作一起做大蛋糕的思想，沒有從更深層次挖掘競爭的涵義。現代競爭已經上升到產業鏈和聯合的合作競爭而不是單體企業的競爭，服裝業與紡織業、零售業關聯度極高，服裝需要面料、設備等各方面支撐。而目前中國高檔服裝面料還主要依賴進口，加強在高檔面料方面的自主投入將有助于服裝企業搶占有利的競爭地位，服裝企業可以以區域產業集群如深圳女裝、溫州男裝、中山休閑裝的優勢，整合產業鏈各方資源進行整體市場開發，進行前向向一體化，力爭產業鏈的有利位置，擴展企業實力。
3.8企業戰略未達到國際化
中國服裝企業經營者普遍注重國內甚至區域內局部市場的競爭，大多缺乏全球戰略思想，從設計、生產到銷售各環節都以國際化為導向少之又少。很多企業規模偏小、效益偏低、底氣不足，沒有全球競爭的實力。但在經濟全球化環境下，在WTO沖擊下，作為紡織品出口絕對大國，我國服裝企業已被卷入世界經濟漩渦中心，外國服裝企業對我國13億人口的服裝市場也早已垂涎三尺，我國服裝企業必須樹立國際化意識，在全球戰略指導下練好內功，在做好國內市場的同時，主動適應國際化潮流，在全球框架下分析競爭者與消費者狀況，采取相應的出擊策略，創建自己的名品品牌入世。惟其如此，我國服裝企業才能在全球化浪潮中做好國內市場并開拓國際市場。
4.加強服裝企業管理的對策思考
4.1OEM服裝企業營銷對策分析
目前金融海嘯，出口受阻，服裝企業都將目光盯準國內市場，競爭相比以前更加激烈。既然要做國內市場，意味著必須要做品牌。OEM服裝企業要樹立品牌意識，同時力求穩健發展，不能只是盲目投入大量資金，要有長遠并且合理的品牌策略來支持。
美國市場營銷協會（AMA）將品牌這樣定義：品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合應用，其目的是藉以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品或服務區別開來。根據這個比較權威的定義，可以初步斷定品牌就是企業產品或者服務的標簽，有了它產品才能被消費者所識別進而購買。就好像我們去超市買東西一樣，我身邊的大多數人在購買產品時都會選擇特定的牌子，從生活用品到家用電器等等各種產品均包括在內，品牌滲透在人們生活的各個方面。尤其對于有一些社會地位或者說對生活品質有一定要求的人來說，品牌就是他們購買東西的一項重要指標和依據。服裝企業必須有這種對品牌重要性的認識，使之融入企業的經營理念與企業文化當中去。企業即使有了品牌意識，如何打造品牌仍然是一個值得研究的課題。很多企業認為樹立一個品牌需要高成本，只要投入高額的宣傳費用，對消費者的聽覺和視覺進行密集的轟炸就一定會成功。但是作為一個重視長遠發展的企業來說，這種觀點是過于片面的。首先企業品牌最好融入企業文化，要打造適合企業的品牌。其次，應首先用低成本以點帶面的做，一步一個腳印，不要奢望一夜成名。最后，根據企業整體運營狀況制定符合企業自身發展的品牌戰略，并在運作過程中不斷修整，不要將目光僅僅局限在眼前。OEM服裝企業要具備品牌意識，并不是要OEM服裝企業都不假思索地打造自己的品牌，而是指企業應根據現實狀況逐步轉型，以提高抗風險能力，抵御外來沖擊。
4.2中小服裝企業營銷對策分析
中小服裝企業最重要的是增強企業自身的競爭力，科學進行品牌建設與管理，把握好營銷的定位。GAP公司是美國著名的服裝零售企業，以銷售休閑服裝聞名于世。GAP成功的營銷策略之一就是對產品進行明確定位，將市場細分，把企業的產品覆蓋高、中、低檔整個服裝市場，針對每個市場采取不同的定位。“香蕉共和國”（BANANA）是其高檔服裝品牌；“蓋普”（GAP）是其中檔服裝品牌；“老海軍“（OLDNAVY）是其低檔服裝品牌。GAP不僅在服裝的色彩和款式上總是沖在潮流之前，引導服裝消費，而且密集的廣告宣傳攻勢，提高了其品牌知名度。成功的GAP從未懈怠，始終在不同的市場范圍、不同的時期主動推出新產品，并配合價格、促銷等策略，以主動的防御保持自己的領先地位。“造就品牌如此神奇而強大的力量也是由多種因素構成的，其中包括徽標的設計，品牌產品的功能、質量、外觀、包裝和價格，品牌的廣告宣傳、品牌的市場領導力，品牌自身的穩定性，品牌文化的內涵與外延，企業資源、行為和營銷服務能力等等；然而，其力量的真正本源即品牌原動力是消費者（或受眾）的某種心理需求，更確切地講是消費者（或受眾）的非理性的情感需求。”根據這個觀點我們可以得出如果想樹立一個品牌，我們必須抓住消費者的這種需求，使產品的意義不只停留在使用上。
消費者購買產品這個行為其實是經過幾個步驟才完成的。首先消費者會產生購買的動機，即他們由于種種需求例如贈予他人或者在生活中使用等等原因想要購買商品。產生了動機以后，接著他們就會考慮購買數量，一般購買數量都取決于消費者自身的需要，但是有時也會受到外界因素影響，例如促銷活動。下一個步驟，就是決定購買人和購買地點了，親自去買或者委托他人購買以及在商場里買還是在地攤上買等等這些問題也是消費者需要考慮的一個因素。最后消費者還要決定購買方式，如付款方式等。經過這些活動以后，消費者才會進行實際的購買行為。
在購買商品的這個行為過程中，存在著品牌的選擇活動。它有可能在第一個步驟產生購買動機的時候就會發生，也就是說在想要購買產品時就會去附帶著考慮要買什么品牌的產品。同時它也可能發生在產生動機之后，到達購買地點之前。這類人在去購買之前就已經考慮好了目標品牌，會根據想要購買的品牌來選擇購買地點或者購買方式。另外一部分人是到了購買現場才去考慮要選哪一個品牌。不管是哪種方式，品牌都要抓住消費者的精神需求。如果選擇品牌的行為產生在購買動機發生時或者到達購買地點之前，那么消費者通常是十分重視品牌的，這類消費者一般在選擇產品的時候就會做出對品牌的選擇，他們非常重視選擇品牌的這個行為。要抓住這類消費者的心，最好的辦法是塑造品牌對消費者身份與地位的象征，或者使品牌可以滿足消費者的特殊情感需求，例如追求時尚與個性等等，培養消費者對品牌的忠誠度。
對于服裝這個行業來說，注重品牌的人有很多是經濟條件較好的人或者是社會上的成功人士等。他們渴望著社會上的其他人對他們身份的認證，他們試圖通過穿名牌或者說選擇能體現他們身份和地位的品牌來使其他人對他們認同。這時服裝的品味要迎合他們的要求，同時在品牌的塑造上也要迎合他們的要求。以報喜鳥為例，有很多成功人士對報喜鳥的西裝是情有獨鐘的，任達華身著報喜鳥西服的宣傳廣告也早已經深入人心了。而報喜鳥集團成功的因素就在于他們的品牌戰略，報喜鳥集團的董事長吳志澤說過：消費者購買的是有情感歸依的品牌，只有建立品牌與消費者之間牢固的無形紐帶，才能超越價格戰。而報喜鳥正是牢牢把握住這一原則來進行品牌的推廣。報喜鳥將目標消費者界定為收入偏高的工薪階層、白領階層及獨立自主的時尚青年，他們的共同心理特點就是對自我生活有強烈的提升愿望，并通過服飾裝扮表現出來，同時他們追求品味與時尚，也易受流行趨勢的影響。因此報喜鳥首先選擇借助明星的影響力來塑造品牌的時尚與體現身份的特點。選擇一個知名度和影響力大的同時又能代表成熟的成功人士的明星代言人是報喜鳥成功的第一步。在與顧客的感情交流方面報喜鳥也組建了時尚俱樂部，會員通過俱樂部可以獲得各方面時尚咨詢并且參加交流活動，此平臺對報喜鳥品牌時尚的形象塑造也起了作用。為了向外界不斷的宣傳報喜鳥的品牌內涵，并且對消費者培養忠誠度，報喜鳥還多方位的采取品牌宣傳策略，如借助具有目標讀者針對性的民航雜志，贊助各地電視臺時尚節目，統一各專賣店的外形POP和店員工作程序，還開設了品牌網站，同時推出很多不同版本的廣告片來將品牌形象全方位的深入人心。另一種消費者是在購買地點才會去選擇品牌的。通常這種消費者則更注重產品的質量和外觀，他們一般是在現場通過比較來選擇所購買的產品品牌。針對這種消費者，除了要將產品的品質和外形保證以外，在品牌宣傳與塑造上都要體現出品牌的質素。這種消費者我們可以用實用型消費者來形容他們，針對他們在宣傳的時候就要著重突出品牌產品質量過硬，以及進行功能訴求。除了品牌的塑造以外，中小服裝企業還要重視營銷定位。定位可以使企業同其他企業區別開來，產生企業獨有的個性差異。一個好的營銷定位會展現出企業的獨有特點，在消費者心中占據企業與產品的區別于其他企業的位置。所有企業都在競爭，目標是給消費者盡可能留下最深的印象，奪取產品和企業在消費者心目中的最佳位置，就好像軍隊作戰的時候需要占據最有利的地形一樣。定位的作用就在于此，它可以幫助企業奪取“有利地形”。同時營銷定位還可以使消費者產生關于品牌的聯想，一想起產品的某種功能即想到產品。企業的定位會使產品在消費者心中具有一定的特色，在諸多的產品種類中，使定位企業的產品脫穎而出。一想到所需要的產品功能和意向購買的產品，就想到定位企業的品牌產品，從而增加了消費者的購買幾率。
具體來說服裝企業的定位應該是由確定目標市場來開始的，這個目標市場是指服裝企業決定進入的特征市場，例如是西裝市場還是休閑裝市場。接著就是市場的細分，這里說的細分，是指要把目標市場再一次進行細分，確定一個或幾個目標子市場的過程。這種細分，是根據顧客所需求的產品價值來進行的。不同顧客對于產品價值有著不同的需求，而企業要根據顧客的需求提供訴求點不同的商品。例如企業選擇了休閑裝市場后，也要關注消費者對休閑裝的需求也是不同的。有些消費者喜歡純棉舒適樣式簡潔的休閑裝，有些消費者又喜歡樣式時尚前衛面料新穎的休閑裝，根據這些不同的需求推出相應的產品，滿足這些目標子市場中消費者的需求就會使銷售取得更加良好的效果。市場定位以后接著就是給產品定位，這里的產品定位就不是籠統的定位了，而是把產品能滿足消費者的需求的個性特征傳達給消費者，在消費者心中樹立產品的具體特征印象。如保暖內衣的保暖訴求定位和塑身內衣的塑身訴求定位等等。顧客對產品的各種功能有不同的要求，形成了不同的利益群體，抓住這些利益群體的心理，使產品定位牢牢抓住消費者的需求，就可以獲得更大的市場份額。最后一個步驟就是確定營銷組合方案，將定位實施到位。“在有的情況下，到位過程也是一個再定位的過程。因為在產品差異化很難實現時，必須通過營銷差異化來定位，在今天，你推出任何一種新產品暢銷不過一個月，就馬上會有模仿品出現在市場上，而營銷差異化要比產品模仿難得多。因此，僅有產品定位已經遠遠不夠了，企業必須從產品定位擴展至整個營銷的定位。”營銷定位實施過程中有諸多的方法和注意事項，企業要注意一旦定位就不要輕易改變，否則會混淆消費者的視線，容易模糊消費者對企業產品的印象，對長期營銷作戰非常不利。同時也要注意不要盲目進行產品定位的延伸，如“杉杉西服”定位延伸到了“杉杉香煙”上，結果不但失敗還可能對“杉杉西服”的形象也造成不好的影響。同時不要輕易運用低價定位，低價商品是有一定吸引力的，但有時消費者更注重的是產品的質量，他們常常會把高價位高品質聯系到一起，因此有時低價策略會適得其反，得不到好的銷售效果，同時還會損害產品形象。服裝企業在定位的時候要全面地考慮到各種因素才能達到事半功倍的效果。
4.3大型服裝企業營銷對策分析
大型服裝企業的宣傳投入要與企業能力相適應，不要奉行孤注一擲的觀念。要不斷提高產品質量，注重設計與面料的改進，提高產品更新的速度與能力。緊盯市場做好存貨的管理，堅持創新理念。提高對后營銷管理的意識，不要盲目進行渠道轉型，保留一定數量的自營店。產品的品質是企業營銷的后盾，只有確保了服裝的品質，才能使品牌有好的口碑，贏得消費者的認可。企業是否嚴格按照品質管制的要求和步驟進行質量的把關和檢測關系著企業的產品質量是否過硬，而企業產品質量又關系著企業的長30期發展，關系著是否能最終樹立品牌和企業的長期持續發展。無論企業大小，質量問題始終都是消費者關注企業產品的一大焦點，通常除了品牌知名度，消費者最關心的問題當屬產品質量和售后服務問題了。2006年時，曾經曝光了許多國際知名品牌，例如都彭、雅格獅丹、雨果?博斯、博柏利等，這些品牌基本上都有上百年的歷史，以品質優良享譽世界。但在工商局的檢查中，這些國際知名品牌被檢批次的合格率僅四成，不合格產品有西褲、襯衫、T恤、裙子、茄克、牛仔褲等多個類別。不合格項主要是色牢度、PH值還有布料的真假。這些問題的出現充分表現出服裝行業質量問題的普遍，即使知名品牌也沒能將質量問題做到萬無一失。至于中小企業質量更是無法保證。而產品質量可以說是任何一個制造型企業的生命線。一個企業只顧形象的塑造以及知名度的養成，而不重視質量問題，久而久之就會流失一部分注重品質的顧客。這部分顧客流失后，產品的美譽度也會跟著下降，而通過人際傳播造成的對產品的聲譽的損害也會直接導致企業形象的破壞，因此質量問題最終會成為企業失敗的重要原因。企業應按照專業的品質管理程序來進行服裝的品質管理，每一生產階段都要按照專業的品質標準來進行監管。要注重產品的更新換代，牢牢把握住市場動向。服裝公司的產品也就是服裝本身，所說的更新換代也就是在說服裝的款式面料都要不斷創新，把握住時代脈搏。通常消費者對服裝的要求除保暖這個最基本的要點外，主要就是要求美觀時尚以及社會地位的體現。因此除了品牌這個因素，服裝款式是否符合時尚因素以及面料是否舒適，品質是否可以體現消費者身份就成為服裝是否被選擇的要點。搞清楚市場需要什么，消費者需要什么，生產符合市場需求的產品再加上合理的營銷和公關活動是企業成功的必備因素，也是企業持續發展的必備因素。服裝有好的質量，并且設計與面料要走在時代前沿，才能搶占市場先機，牢牢抓住消費者的視線。
所有管理者都清楚創新的重要性，在產品服務同質化的今天，企業靠什么取勝呢，戰略和管理是不可忽視的。而其中創新則是最重要的，企業要想立于不敗之地就必須創新，不斷地創新，新的思想和新的方法能源源不斷地給企業注入活力，反之因循守舊會使企業跟不上時代步伐最后被淘汰。知識經濟時代，企業必須適應信息網絡化和經濟全球化的趨勢，管理方式必然由傳統管理轉向整合管理。整合管理是以組織各種軟硬資源為基礎，以創新機制為條件，以實現社會責任為目標，以整合優化、優勢互補為手段，兼容各種管理手段，在整合對象的連鎖互動、共同得益、協同推進中實現可持續發展的一種管理方式。這種管理方式強調目標實現的可延伸性。管理的要素不僅強調人、財、物等硬要素，還更加重視信息、知識、經驗等軟要素，且軟要素在要素的集成中起著主導作用，各種要素在不斷進行優化組合中達到功能放大的效果。在創新方面，有一個很典型的例子。雅戈爾用上億元打造了一個信息平臺，全面實現了數字化管理。2003年，雅戈爾注意到了服裝行業整體下滑的跡象，通過分析，得出一個結論，資金周轉能力和市場響應速度目前正成為影響國內服裝企業競爭力的關鍵要素。因此，雅戈爾打造了一個營銷信息網絡。這個網絡能夠根據需求生成當天的動態生產計劃，哪種衣服好賣，庫存還剩多少等等都能比較直觀的顯現出來。而此時其他大多數企業卻只有通過定期盤點、對賬才能了解經營的狀況。這種創新可以充分的改善企業的營銷缺陷，例如存貨過多的問題。如果想要真正的創新，不僅要尋求硬件和軟件方面的改善，同時也要為企業積極營造一種創新的氛圍和環境，要把創新融入到企業的文化當中去，建立企業的創新機制，才是從根本上做到管理上的創新。同時也要對員工的創新實行獎勵機制，鼓勵創新，激勵員工打破陳規，激發新思想新觀念。創新要多方面展開，在制度、技術、營銷等方面都要創新，走在時代前沿，這是服裝企業應當遵循的重要理念。后營銷管理的優秀就是如何持續地鞏固和提高顧客滿意度。它的特征是“維持性”。后營銷管理也就是要對客戶進行更好的管理。要培養一批相對于其他企業來說更有競爭力的人才，讓這些人才可以對客戶進行更好的服務與管理。例如ISO9002證書是企業提供模范服務的外部證明。而佐丹奴就在新加坡已經獲得了ISO9002的認證，顧客走進佐丹奴的任何一家店鋪時，店員都主動打招呼，向顧客展示商品，幫顧客試穿，建議服裝如何與其他服裝搭配，當顧客決定購買時，店員將引導顧客到收銀臺，最后店員會禮貌地同顧客告別。
服務只是其中一個方面。具體如何運作可以總結為如下幾個要點：①建立數據庫，收集顧客數據，確定自己的顧客范圍。每個企業的產品和服務不同，針對所有人都適用的產品和服務基本上是不存在的。因此每個企業的客戶目標都是不同的，建立一個客戶數據庫能使企業妥善的確定自己的客戶目標和范圍并且進行管理。②消費者細分。按照年齡、地域、性別、職業、階層等因素劃分消費者，并且有針對性地維護客戶。不同年齡、職業等不同特征的顧客會購買不同的服裝，他們需要的服務是有區別的。必須區分這些顧客，有針對性地提供產品和服務才能夠滿足顧客的要求，從而留住他們的心。③激勵顧客，采取獎勵政策、酬賓等行為。當顧客受到了來自企業的鼓勵，得到了一些除所購產品以外的實惠，通常會對企業產生更大的認同感，同時會產生和其他企業的對比，進而對企業的服務滿意度增加。④后營銷管理強調服務戰、價值戰以及服務的附加值。也就是說要在進行后營銷管理時要重點抓產品的服務，包括銷售前以及銷售中和銷售后的服務，使客戶購買產品的同時也購買到了優質高效的服務及附加值。⑤進行滿意度的調查，注重服務的改進，聽取顧客的意見和投訴。要分析信息的反饋，同時保持溝通渠道的暢通。⑥“鼓勵顧客聯盟。公司必須面對的另一個現實是：由于互聯網的出現，新經濟下的顧客發現他們可以比較容易地組建允許自我選擇的虛擬社區。”我們常常看到網絡上有關于某品牌產品的論壇或者社區之類的，所有使用此產品的顧客之間可以自由地交流他們對于產品的看法以及意見。這種形式能夠使產品的影響擴大，同時便于搜集反饋信息，也可能使顧客之間產生共鳴，增進顧客對產品和企業的感情。⑦要及時采取措施追回流失的顧客，誠懇地對所流失的顧客再次進行邀請。國外的研究資料顯示：90%的不滿意顧客不再購買原公司產品，對不滿意顧客及時補救，他們中82%-95%的人愿意繼續購買原公司產品。⑧后營銷管理還流行著一種“5A”策略。其中包括認識顧客（Acquainting），答謝顧客(Acknowledging)，欣賞顧客（Appreciating），分析顧客（Analyzing）以及為顧客滿意而行動（Acting）。
5.結語
企業在管理，管理靠制度，任何一家企業都需要不斷的加強管理，完善機制，細化制度，才能不斷的促進企業內部的管理創新及經濟發展，也只有管，才有理，才會不斷的推進企業的健康發展。現代企業管理已經躍升為一種文化、一種內涵以及一種發展趨勢。就目前國內服裝企業現狀看，管理創造利潤的空間非常大，只要全面滲透現代管理理念，籌劃企業管理的戰略構想，從自主、精細、從嚴等方面入手，一定會把中國服裝市場做大做強，也定會盡早的把中國服裝產業打入國際市場。
一、企業管理的一般理論
企業管理涉及到企業生產經營的全過程，包括全員全過程的管理，其中影響企業管理質量較重要的管理手段和方法有績效管理模式、精益生產管理模式、危機管理模式、設計管理模式以及扁平化管理模式等。
1、績效管理模式
2、精益生產管理模式
3、危機管理模式
4、設計管理模式
5、扁平化管理模式
二、加強服裝企業管理的必要性
1、企業內外環境的變化要求服裝企業必須加強管理
2、員工和顧客需求的變化要求服裝企業必須加強管理
3、科技進步對企業提出巨大挑戰要求服裝企業必須加強管理
三、服裝企業經營管理存在的問題
1、企業文化定位不準確
2、企業品牌創建不到位
3、產品定價策略不精細
4、企業成本管理有漏洞
5、人力資源管理不重視
6、企業組織理念需革新
7、產業整合力度待加大
8、企業戰略未達到國際化
四、加強服裝企業管理的對策思考
1、OEM服裝企業加強管理的對策
2、中小服裝企業加強管理的對策
3、大型服裝企業加強管理的對策
企業在管理，管理靠制度，任何一家企業都需要不斷的加強管理，完善機制，細化措施，才能不斷的促進企業內部的管理創新及經濟發展，也只有管，才有理，才會不斷的推進企業的健康發展。現代企業管理已經躍升為一種文化、一種內涵以及一種發展趨勢。就目前國內服裝企業現狀看，管理創造利潤的空間非常大，只要全面滲透現代管理理念，籌劃企業管理的戰略構想，從自主、精細、從嚴等方面入手，一定會把中國服裝市場做大做強，也定會盡早的把中國服裝產業打入國際市場。
1植物中色彩比例和搭配的運用
（1）同類色色彩比例和搭配。
同類色是一類色彩關系十分接近的搭配，主要以明度、純度間的變化來取得理想的配色效果或者少量點綴中差色、互補色來活躍平淡的色彩氛圍。這類色彩運用在服裝中和諧統一，服裝整體性強，大色塊的組合也賦予和諧的美感，但應注意平緩的色彩過渡中應有突出的“點睛之筆”成為服飾的視覺中心點。通過色塊面積的大小合理安排做到“萬綠叢中一點紅”的效果，運用于面積、體形較大的禮服設計中十分適宜。
（2）鄰近色色彩比例和搭配。
鄰近色是我們色彩設計中比較常用的構色方式，它與同類色一樣，色系接近，需要明度、純度、少量對比色來豐富效果。在設計中可以很好地運用這一方法統一服裝整體設計色調。例如黃和綠這種貼近樹木土地的保護色彩可以在設計軍旅風格時進行運用。在嚴謹的軍裝中，選擇黃色系的卡其色和綠色，用灰色系來過渡襯托軍旅的獨特性。還可以利用優雅的配飾柔化軍旅風格服裝，以表現出女人在穿著軍旅服裝的瀟灑和優雅的另類性感。這是軍旅風格中的經典配色！
（3）中差、對比色色彩比例和搭配。
中差色比鄰近色更富有色調變化，既富于變化又不失調和，是具有明快感的常見配色。在服裝設計風格中這類色系可用于典雅、輕盈的風格之中。對比色對比強烈、突出、沖擊力強，常通過明度、純度或加入無彩色進行調和或強化主色調，調整色塊面積比例協調對比關系，具有熱烈、激情、活躍及飽滿的感情特點。應用于休閑、運動風格的服裝會更加符合運動場上興奮、激烈的表達意圖。
（4）其他色彩比例和搭配。
大自然中還有許多植物色彩像生長在地中海沿岸的鬼罌粟花一樣，好像要將360o色環上的色彩全包攬在自己身上，紅色或深紅色的花蕊、紫藍色的斑點及花絲下部的深紫色或紫藍色。這種紅、橙、黃、藍、紫的集合色彩傳達著鬼魅、迷惑的信息，可以應用于迷幻、性感、妖嬈的設計風格中，有著典型的地域特色。
2動物中色彩比例和搭配的運用
充滿奇妙生物的大自然是汲取靈感的搖籃。根據動物中色彩比例和搭配的運用，并遵循人們的審美習慣。從動物的色彩關系中索取素材，點綴裝飾色彩；從動物的色彩特性中尋找設計需求，表達設計情感我想這帶給設計者的是最源頭的給養。從奔馳在陸地上的花豹，遨游在海洋中的小丑魚，到飛翔在天空中的相思鳥，各種奇特的生物都可以給予我們創作的靈感，變成讓我們喜出望外的設計元素！
（1）主色調的色彩比例和搭配。
將氛圍和總的傾向的色調作為主色調進行比例和搭配，如冷色調、暖色調、淡色調、綠色調等。在多色構成中將各色在色相上盡量傾向于一種主色調，這樣可以將本來雜亂無章令人眼花繚亂的多色色系進行色彩關系的調和，從而增強色彩共性，減弱色彩個性，使色彩間產生內在聯系，構成色彩間的相互和諧。服裝設計運用中可以把握設計主題中心的高度概括。
（2）相互混合的色彩比例和搭配。
將一些色彩差異大的色塊，如對比色、互補色或是色相差異跨度大的色彩通過互相混合，用無彩色中間過渡等方式就可以調和，逐漸減少矛盾，改善強烈的對比關系。這種色彩過渡可以借助一定的印染方式來達到色相差異大的色彩間的調和，如扎染。這樣的服裝自然、過渡柔和，銜接色間給人強烈視覺感官的同時不會很突兀、死板。屬于漸變色的表現形式，由于單一的色彩極度容易引起視覺疲勞，因此漸變色運用到各種服飾單品設計上，都能顯現時尚魅力及藝術氣息。從一個顏色跳躍到另一個顏色，夢幻神秘。
（3）其他色彩比例和搭配。
在我們身邊有許多動物有著專屬的色彩，獨有的花紋，可以說那就是它們獨一無二的“身份證”。強勢的豹紋、迷幻的蟒紋、時尚的斑馬紋、冷艷的鱷魚紋等，無論運用于男女裝都可以穿出不一樣的風格和不一樣的激情，充滿別致的時尚感。設計中根據動物的紋理與肌理可以進行服裝、包、鞋子等前衛時尚的設計產品。
3動植物色彩在服裝設計中的運用
“在形成服裝協調美的諸多因素中，色彩是最為重要的，它是服裝的精神支柱，它能顯示穿著者的氣質和格調，它能幫助人們塑造一個較為完美的服飾形象。”可見色彩在服飾設計上的重要性。從動植物的色彩中獲取美的元素，并以動植物的色彩美為啟示，可以探求和借助一定的途徑與方法，研究如何從國家、民族傳統文化、音樂、文學等其他方面去獲得色彩設計的靈感啟示，并將獲得的靈感啟示變成色彩創意的表現方法，從而不斷拓展設計色彩的空間，不斷進行色彩設計的創新。
（1）色彩在服裝設計中的運用。
當人們長期生活積累的視覺經驗和外來色彩刺激下的知覺經驗相呼應時，每種色彩都會讓人們產生不一樣的視覺心理，或冷暖、興奮、沉靜，或明快、憂郁、華麗，或質樸、活潑、莊重，或有輕重、軟硬之別，色彩用無聲的語言傳達著設計者的心聲。從蜀葵花中提煉的在明度和純度上色彩階梯變化下的紅色，象征著幸福、吉祥和幸運。紅色是東方民族的傳統代表色，早在周代人們就很崇尚，將這種色彩運用在禮服設計中，既傳達給人們著裝者的幸福感又烘托了穿著場合的喜慶氣氛。同時紅色還可以與白色搭配用于活潑、輕快、童真的設計風格，與黑色搭配用于穩重、樸實的設計風格。從吻海馬身上提煉的黃色，象征光明、活潑和豐收，是中國歷代帝王的專屬用色，它是皇權至高無上的象征。它明度上的變化給人又帶來不一樣的心理感受，淡黃色清新明快，淺黃色浪漫嬌嫩，明黃色動感活力，深黃色莊嚴高貴淡黃色加金屬色可以運用于前衛、新潮的服裝設計風格中或者明快、醒目、活潑、溫暖風格的家紡、配飾設計中。從火烈鳥提煉的橙色，被認為是最溫暖的顏色，象征快樂、健康和富足。使人聯想到掛滿豐碩果實的秋天，它融合了紅的熱情，黃的明朗。橙與深紅、白色的搭配運用于男裝設計中給人以時尚、潮流、動感的感覺，同時還可以將形象化的火烈鳥以圖案的形式運用于服裝中給設計增添一絲的風趣。從蟒蛇提煉的褐色，是一種惹人喜愛、時尚的色彩，給人溫文爾雅的印象，象征穩定、謙遜和自然。設計中大面積的蟒蛇紋用在全身不容易駕馭，需要通過不同的面料材質才可以進行設計表達。用半透明雪紡材質和飄逸的質感來搭配，就會減弱蟒蛇紋的霸氣，增添一絲別致的女人味。將與之類似的豹紋和蛇紋圖案與新元素巧妙的糅合到一起，通過一定的材質運用也可以體現出這種繁復之美，是傳統野性風格的一種延續。在自然色彩中還有許多的色彩之美通過與人們心理的感官呼應能增強設計作品的藝術效果又具有較好的形式美感，成為我們設計創新的依據。
（2）設計理念在服裝設計中的運用。
在系列服裝設計中或是一場時裝會上，需要以一個或幾個設計主題作為整個服裝設計的靈感來源和主題表達，它們是設計表達的靈魂和中心，一切的零散部件只有在這樣一個主線下才能串聯成整體。那么動植物本身成長精神的內涵就成為其色彩比例和搭配啟發下服裝設計運用最具優秀散發能量的主題。幽靈之花——水晶蘭，一種全身沒有葉綠素，不能進行光合作用，靠著腐爛的植物來獲得養分成長的花朵，被稱為死亡之花。猶如水晶狀的菸斗、晶瑩潔白的身影，這一切的色彩傳達著死亡的信息。但花朵卻能生長在幽暗潮濕的落葉層里，讓人感嘆生命的奇跡，加上花心一圈的黃色，傳達出生命重生的氣息，可以應用于純潔、高貴、極簡的設計風格之中。將這樣一種花朵的頑強生命力作為一套服裝的系列設計主題，再通過對它色彩比例的分布，色彩間的銜接和搭配分析，我想創作思緒才會源源不絕，作品的設計中心才會深深地讓每一個觀者自內而外的產生共鳴，這樣才是身為設計者想要的最無聲的心靈交流。將斗魚猶如婚紗裙擺的尾部色彩、形態提取出來以圖案的形式運用于服裝設計中，這樣一種直接表達設計主題中心思想的方式，也顯現的別有一番滋味！
4總結
以生態美學的角度，從自然世界入手，把相關動植物學科引入到色彩的研究之中，用豐富的動植物色彩作為服裝色彩設計的切入點，甚至是用動植物的背后內涵作為服裝主題思想的切入點，用心靈去感受和研究，將這種色調和諧、搭配統一的天然色彩，通過一定規律的取舍重構，提煉出符合視覺審美的色彩語言，形成色彩主題，運用于服裝設計、面料花色設計或是服飾配件設計中都可以創造出更加新穎的視覺盛宴。
作者：陳晉 單位：四川師范大學服裝學院
