發(fā)布時間：2022-05-04 08:57:07
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇插畫畢業(yè)設(shè)計論文，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
摘要：從中西方文化發(fā)展歷程來看，插畫已有著悠久的歷史。人物肖像插畫作為此領(lǐng)域的一個分支，不僅可以通過畫面表達作者的情感和思想，也可以作為裝飾出現(xiàn)在不同的設(shè)計場景中，因此在平面設(shè)計中始終占有一席之地。本文通過觀察人物肖像插畫的特征和在現(xiàn)代設(shè)計中的運用，淺談其幫助普通大眾形成審美意識并引導(dǎo)審美情趣的作用。
關(guān)鍵詞：現(xiàn)代設(shè)計；人物肖像插畫；平面設(shè)計
一、人物肖像插畫的發(fā)展歷程
人物肖像插畫是以某個特定人物或者角色形象作為創(chuàng)作對象的題材，表現(xiàn)形式豐富多樣，一般有寫實類、歸納裝飾類、漫畫變形類等表現(xiàn)手法。寫實類的表現(xiàn)手法注重通過描繪人物的神態(tài)，服飾和動作來表現(xiàn)人物性格和身份。歸納裝飾類的表現(xiàn)手法通過對人物的特征概括、取舍的藝術(shù)性處理，形成人物形象的風(fēng)格和個性特征。漫畫變形類的表現(xiàn)手法通過幽默的形式語言來強調(diào)和夸張人物的典型特征，具有強烈的個人風(fēng)格和藝術(shù)感染力，容易給人留下深刻的印象。設(shè)計者可以根據(jù)需要傳達的信息特點來選擇合適的表現(xiàn)手法。伴隨著現(xiàn)代設(shè)計走向多元化，插畫也向著多種不同的方向發(fā)展，在人物肖像插畫中則主要體現(xiàn)在其表現(xiàn)形式上，通過寫實、寫意、抽象與超現(xiàn)實主義等多種手法，表達著不同的意境。在寫實插畫中，通常會綜合作者的主觀構(gòu)思與獨特表現(xiàn)手法，通過畫面表達作者期望的人物性格特征，多體現(xiàn)在3D立體游戲和網(wǎng)絡(luò)宣傳上，通過創(chuàng)作游戲中人物的寫實插畫并在宣傳中作為輔助圖案，能夠取得良好的效果。在寫意、抽象和超現(xiàn)實主義的表現(xiàn)手法中，基本都是在設(shè)計中表達作者的情感。使用這些表現(xiàn)手法創(chuàng)作的肖像插畫，可以應(yīng)用在海報、招貼、商業(yè)廣告等多種平面設(shè)計中，并作為特定的元素出現(xiàn)。
二、人物肖像插畫在現(xiàn)代設(shè)計中的特征
1、功能性人物肖像插畫的功能與藝術(shù)插畫功能相似，作為對文字的一種補充形式具有信息傳遞的作用，同時又兼具較高的觀賞性，給人一種美的視覺享受，進而達到精神上的共鳴；能夠直接地傳達作者的美學(xué)觀念和表現(xiàn)技法，從而加深讀者對于人物形象的認知，提高讀者的審美認知水平。2、生動性繪畫作品往往要表現(xiàn)出生動性，越是生動的作品越能讓欣賞者得到共鳴。人物肖像插畫的生動性往往通過環(huán)境、筆觸、線條、色彩這些繪畫上的技法來體現(xiàn)。一般來說，線條越是流暢，色彩越是豐富，就越能夠體現(xiàn)出插畫整體的生動性。此外，人物肖像插畫的生動性也體現(xiàn)在作者對于形的準(zhǔn)確把握與表達。如圖一中的女孩帶給人們一種唯美，楚楚動人的感覺，雖然其表情木訥，但會惹人憐愛。同時畫面的整體色彩豐富，層次細膩，線條流暢，也加強了這種生動感。隨著現(xiàn)代設(shè)計不斷走向多樣化和多元化，在硬件和軟件技術(shù)大幅提高的背景下，人物肖像插畫更多的通過電腦軟件繪制而來，使用各種不同的軟件都能做出特別逼真且生動的插畫，色彩運用也變得更加微妙。尤其在“CG”插畫的發(fā)展中，人物肖像插畫可以做出不同的效果與風(fēng)格，相較于傳統(tǒng)方式更為靈活，而且可以模仿傳統(tǒng)畫法和筆觸，甚至紙張的質(zhì)感都能做出來，在這些技術(shù)的支持下，人物肖像插畫充分的保證了其生動性。3、趣味性人物肖像插畫通常有著很高的趣味性，它不同于傳統(tǒng)繪畫，是作者根據(jù)自己的主觀認知和技術(shù)手段來實現(xiàn)的。其趣味性可以表現(xiàn)在畫面風(fēng)格中，使畫面效果變得活躍，呈現(xiàn)出與眾不同的風(fēng)格，給人不同的讀圖感覺；也可以運用夸張的手法來表現(xiàn)面部特征或者表情，讓讀者準(zhǔn)確抓住作者想要表達的信息，并產(chǎn)生忍俊不禁的感覺，從而留下深刻的印象。人們對于美的追求是與生俱來的，一件好的設(shè)計作品，最主要的兩個功能即實用性和藝術(shù)性。而趣味性作為藝術(shù)性和實用性的補充，當(dāng)人們理解的角度從這一特征切入時，可以使枯燥的文字因有了形象而更加生動，給讀者往下讀的動力。這一點在幽默漫畫上表現(xiàn)最為明顯，使人在繁忙的工作和緊張的生活節(jié)奏中得到些許的放松。如圖二中的人物形象是一個正在騎行的狀態(tài)，通過大的透視來體現(xiàn)他的運動感，眼鏡被一輛自行車置換后，既能表達此海報的主題，同時表現(xiàn)出詼諧幽默之感。
三、人物肖像插畫在現(xiàn)代設(shè)計中的應(yīng)用
1、人物肖像插畫在書籍裝幀中的應(yīng)用封面設(shè)計是書籍裝幀中的重點，人物肖像畫會經(jīng)常被運用在書籍裝幀的封面設(shè)計中，其表現(xiàn)形式分為寫實、抽象、漫畫卡通等，是在書籍裝幀中表現(xiàn)出視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的重要形式，也是決定在此類書籍藝術(shù)價值的重要因素。相比人物肖像照片，人物肖像插畫更加能夠體現(xiàn)書籍的設(shè)計感，增加書籍的美感，推動消費者的購買欲，這起到了一個無聲的“銷售員”的作用。此外，也可以直接體現(xiàn)出書籍的風(fēng)格特點，讓人一目了然（如圖三）。人物肖像插畫應(yīng)用在書籍裝幀中可以增加閱讀的趣味性，不僅圖文的對應(yīng)方便閱讀，而且版式的設(shè)計也體現(xiàn)出人們對于美的追求。人物肖像插畫在書籍中可以以直觀的圖像表達書籍中所描述的人物，讓讀者通過簡單直接的方式定位人物的性格特征與外貌特征，加深讀者對于人物的理解與記憶，給讀者一個更加穩(wěn)定的人物形象。2、人物肖像插畫在包裝中的應(yīng)用包裝的作用是保護和美化商品，但是在此基礎(chǔ)上做藝術(shù)的修飾是增加銷量的重要手段，好的包裝設(shè)計對于產(chǎn)品的銷售有著促進的作用。人物肖像插畫在包裝上的應(yīng)用也比較廣泛，能夠通過繪制人物的表情向消費者進行直觀的情感傳達，讓他們感受到使用此款產(chǎn)品會得到的某些體驗（如圖四）。人物肖像插畫作為特定元素出現(xiàn)在包裝設(shè)計中，能夠通過肖像的特殊表現(xiàn)手法來提高包裝的藝術(shù)性，提升消費者的審美品位。人們對美往往有著本能的追求，包裝的藝術(shù)性就是美的體現(xiàn)，能夠增加人們對于商品的認同感，進而使人們產(chǎn)生消費欲。3、人物肖像插畫在網(wǎng)頁設(shè)計中的應(yīng)用21世紀是網(wǎng)絡(luò)時代，也是讀圖時代。伴隨著移動終端的普及與應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)在現(xiàn)代社會中起著不可替代的作用，網(wǎng)頁作為網(wǎng)絡(luò)最重要的平臺，其頁面設(shè)計也就顯得尤為重要。在網(wǎng)頁設(shè)計中，使用不同的設(shè)計元素能夠表現(xiàn)出多樣的設(shè)計風(fēng)格，插畫作為一個重要的設(shè)計元素在網(wǎng)頁設(shè)計中的應(yīng)用也是非常普遍。人物插畫也會經(jīng)常用于網(wǎng)頁設(shè)計中并充當(dāng)特殊的形象，或者是作為與相關(guān)企業(yè)視覺系統(tǒng)相符的一個獨特的視覺元素，或者是為增加網(wǎng)頁美感而插入（如圖五）。網(wǎng)頁設(shè)計中的人物肖像插畫往往是用電腦繪制的，稱為“CG”。“CG”多是游戲插畫，也有為小說繪制的封面，這類插畫往往是強調(diào)整體效果，作為網(wǎng)站的主題，能夠給人以較強的視覺沖擊力。網(wǎng)絡(luò)使信息傳播的更加快捷，更加廣泛，從而成為現(xiàn)代設(shè)計中重要的傳播媒介，而插畫也因其兼具藝術(shù)性、實用性與趣味性的特征，在網(wǎng)頁設(shè)計發(fā)揮著不可或缺的作用。
四、人物肖像插畫在提高大眾審美中的作用
從美學(xué)價值來說，人物肖像畫是將現(xiàn)實中人物繁雜的細節(jié)和表情提煉出來或者進行再創(chuàng)造，將其最美或最有特征的部分直接展現(xiàn)給讀者，直接或間接的提高了大眾審美。在“讀圖時代”里，人們更加樂于接受圖像帶來的直接感官刺激，這也成了大眾文化的一部分。肖像插畫的概括性和表現(xiàn)性能直接影響讀者，激發(fā)讀者的興趣和聯(lián)想。通過這樣潛移默化的過程，漸漸的提高了大眾審美，同樣也反過來刺激人物肖像插畫往更遠的方向發(fā)展。
五、結(jié)語
人物肖像插畫作為插畫的分支，有很強的藝術(shù)性和審美性，在現(xiàn)代設(shè)計中有著鮮明的表現(xiàn)特征。人們往往會根據(jù)它的不同特性和多種表現(xiàn)形式運用在現(xiàn)代設(shè)計中，傳遞給讀者不同的審美情趣。隨著現(xiàn)代社會逐漸向工業(yè)化和信息化的快節(jié)奏發(fā)展，現(xiàn)代設(shè)計的發(fā)展方向也越來越多元化，人們更加需要人物肖像插畫帶來的溫情和放松。
作者：沈典靖 胡昌格
摘要：隨著當(dāng)前社會信息技術(shù)不斷發(fā)展，計算機網(wǎng)絡(luò)也有著越來越廣泛的應(yīng)用，在計算機網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用過程中，網(wǎng)頁設(shè)計創(chuàng)作是十分重要的一項內(nèi)容。在網(wǎng)頁設(shè)計創(chuàng)作過程中，為能夠使創(chuàng)作效果得以進一步提升，應(yīng)當(dāng)對數(shù)字插畫技術(shù)進行合理應(yīng)用。作為網(wǎng)頁設(shè)計創(chuàng)作人員應(yīng)當(dāng)在清楚認識數(shù)字插畫技術(shù)的基礎(chǔ)上，通過有效方法在網(wǎng)頁制作中對數(shù)字插畫技術(shù)進行合理應(yīng)用，從而使設(shè)計創(chuàng)作效果及質(zhì)量得以提高。
數(shù)字插畫技術(shù)是在當(dāng)前數(shù)字化技術(shù)發(fā)展基礎(chǔ)上發(fā)展而來的一種新型藝術(shù)形式，在網(wǎng)頁設(shè)計創(chuàng)作過程中，通過對數(shù)字插畫技術(shù)進行合理應(yīng)用，可使網(wǎng)頁設(shè)計創(chuàng)作效果得以有效提升，可在很大程度上提高作品質(zhì)量。因此，對于網(wǎng)頁設(shè)計創(chuàng)作人員而言，掌握數(shù)字插畫技術(shù)，并且在也制作過程中對其進行合理應(yīng)用十分必要，同時也是提高自身設(shè)計創(chuàng)作水平的一項重要因素。下面就數(shù)字插畫在網(wǎng)頁設(shè)計創(chuàng)作中的應(yīng)用進行分析。
數(shù)字插畫藝術(shù)多元化表現(xiàn)特點
1.數(shù)字插畫藝術(shù)表現(xiàn)形式多元化
對于當(dāng)前數(shù)字插畫藝術(shù)而言，其主要表現(xiàn)方式包括三種：第一，利用輸入硬件對數(shù)字插畫直接進行繪制。利用數(shù)位板對數(shù)字插畫進行繪制，這種表現(xiàn)形式是隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的，同時其也標(biāo)志著社會進步，在實際創(chuàng)作過程中，數(shù)位板或者鼠標(biāo)將傳統(tǒng)畫筆取代，利用這些輸入硬件創(chuàng)作人員可向計算機中輸入信號，利用計算機中的繪圖軟件對各種繪畫工具筆觸進行模擬。這種方式的特點就是紙張數(shù)量無限，顏色種類比較豐富，并且筆刷樣式也比較逼真，可自由進行創(chuàng)作，并且創(chuàng)作方式比較環(huán)保。第二，以圖形合成軟件對數(shù)字插畫進行制作。在計算機中的圖形軟件中，可設(shè)計及處理提前準(zhǔn)備好的相關(guān)素材，對于有些內(nèi)容也可選擇數(shù)位板等相關(guān)軟件繪制，所以這種方式被稱為綜合表現(xiàn)方式，其中也包括利用掃描儀及數(shù)碼相機等設(shè)備將傳統(tǒng)手繪作品轉(zhuǎn)變成為數(shù)字圖像，可將其當(dāng)作比較特殊的一種素材，之后在計算機中利用相關(guān)繪圖軟件加工。通常情況下，插畫工作工作人員都通過這種方式使傳統(tǒng)手繪作品效果得以更加豐富，或者對掃描過程中所出現(xiàn)損壞進行修補。第三，利用信息可視化程度對數(shù)字插畫進行繪制。信息可視化所指的就是利用計算機技術(shù)可視化處理數(shù)據(jù)信息，并且通過圖表及圖形形式將其表現(xiàn)出來。對于這些圖形而言，可以抽象也可以具體。由于在大多數(shù)情況下選擇固有數(shù)據(jù)或者隨機采樣所獲得數(shù)據(jù)均有一定內(nèi)部規(guī)律存在，因此所生成圖形也具備一定節(jié)奏美感，在現(xiàn)代數(shù)字插畫中這種圖形設(shè)計得以運用。
2.數(shù)字插畫藝術(shù)風(fēng)格多元化
對于當(dāng)前數(shù)字插畫而言，其風(fēng)格主要包括幻想風(fēng)格、寫實風(fēng)格、裝飾風(fēng)格以及漫畫風(fēng)格與唯美風(fēng)格。對于這些不同藝術(shù)風(fēng)格而言，其界定并不十分嚴格，并且界線也并不是十分明確，只是對于不同風(fēng)格而言，其側(cè)重點也存在一定差異，其中寫實風(fēng)格注重表現(xiàn)視覺真實性，幻想風(fēng)格注重科幻元素設(shè)計，唯美風(fēng)格注重完美形象的表現(xiàn)，裝飾風(fēng)格注重平面構(gòu)成裝飾性，漫畫風(fēng)格注重簡潔夸張，若在同一作品中有兩種或者多種風(fēng)格出現(xiàn)，這種處理手法就屬于綜合風(fēng)格。
3.數(shù)字插畫應(yīng)用領(lǐng)域多元化
隨著當(dāng)前社會不斷發(fā)展，社會生活也逐漸發(fā)生變化，市場經(jīng)濟得到快速發(fā)展，在這種大形勢下，數(shù)字插畫藝術(shù)在越來越多的領(lǐng)域中均得到廣泛應(yīng)用。對于插畫藝術(shù)而言，其與社會生活中各個領(lǐng)域之間均有著十分密切的聯(lián)系，在市場經(jīng)濟不斷發(fā)展前提下，數(shù)字插畫藝術(shù)也具有更加廣闊的應(yīng)用空間。在與經(jīng)濟發(fā)展需求不斷發(fā)展過程中，數(shù)字插畫藝術(shù)也開始演變出越來越多的形式，因而其所涉及領(lǐng)域也越來越廣泛?；诰W(wǎng)頁設(shè)計的插畫藝術(shù)特性分析網(wǎng)絡(luò)屬于現(xiàn)代社會上新興的一種傳播媒介，其特點就是傳播信息量比較大，傳播速度比較快，并且不存在地域限制，具有較強交互性，同時由于其綜合多種媒體效果，使插畫藝術(shù)的交互性及時間性均能夠得以增強，從而使插畫能夠有傳統(tǒng)二維空間及三維空間發(fā)展成為四維空間。由于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)特殊傳播形式，插畫藝術(shù)也由原本單一靜止形態(tài)轉(zhuǎn)變成為空間化及立體化多元形態(tài)，使插畫藝術(shù)與數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)有效結(jié)合，形成數(shù)字插畫藝術(shù)。在網(wǎng)頁環(huán)境中運用插畫藝術(shù)應(yīng)當(dāng)區(qū)別于傳統(tǒng)媒介，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中運用插畫藝術(shù)表達視覺設(shè)計具有一定要求及意圖，也就是應(yīng)當(dāng)能夠產(chǎn)生一定經(jīng)濟效益，最大限度地引起消費者注意，從而激發(fā)其消費欲望。其所在追求的目的就是在適當(dāng)環(huán)境中使人們能夠及時理解并且接受主題，從而使人們實用及需求得到滿足，因此在進行視覺設(shè)計時應(yīng)當(dāng)注重簡練、單純以及精確、清晰，不但要重視其藝術(shù)性，同時應(yīng)當(dāng)注重獨特風(fēng)格以及較強沖擊力，從而使設(shè)計主題的突出更加明顯。在網(wǎng)頁設(shè)計中運用插畫藝術(shù)應(yīng)當(dāng)聯(lián)合導(dǎo)航系統(tǒng)，從而對瀏覽者在視覺流程上進行引導(dǎo)，所以插畫所具備的藝術(shù)性就是使整體網(wǎng)頁能夠保證整體性及個性化，從而使網(wǎng)頁效果得以增強。
在網(wǎng)頁設(shè)計中插畫藝術(shù)應(yīng)用分析
在網(wǎng)頁設(shè)計過程中，設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)先依據(jù)實際需求在深層次上對主題與內(nèi)容進行聯(lián)想，然后利用具體形象符號將網(wǎng)頁中豐富感情色彩表達出來，之后對視覺審美體系中各種相關(guān)構(gòu)成元素，將情感及技巧和各種相關(guān)視覺符號融合為一體，使其轉(zhuǎn)變成為較生動、形象的網(wǎng)頁視覺形象。在當(dāng)前網(wǎng)頁設(shè)計過程中，插畫藝術(shù)風(fēng)格已經(jīng)成為必不可少的一種藝術(shù)形式，在表現(xiàn)設(shè)計主題方面表現(xiàn)出十分重要的作用，插畫中所具備的獨特感覺能夠使網(wǎng)頁設(shè)計多樣性得以充分表現(xiàn)，插畫中個性化表現(xiàn)技巧應(yīng)用于網(wǎng)頁設(shè)計中，可使網(wǎng)頁更加精彩。
1.個性風(fēng)格
在嘻哈文化中涂鴉屬于一個重要組成部分，其涉及到很多方面的意識形態(tài)，主要包括非主流、符號學(xué)以及民間藝術(shù)等，另外還包括達達主義及后現(xiàn)代主義，當(dāng)前已經(jīng)被商業(yè)化逐漸吸收，并且形成比較特殊的一種表現(xiàn)形式。插畫作為一種藝術(shù)形式，其中各種相關(guān)符號所表示的內(nèi)容均能夠在一定程度上表現(xiàn)出年輕人個性特點及心理特點，在涂鴉技巧中通過對強烈色彩的運用能夠使品牌個性化特點得以很好突出。對于涂鴉藝術(shù)而言，其表現(xiàn)內(nèi)容是以實際生活為來源的，在實際創(chuàng)作過程中各種相關(guān)元素均能夠作為及表現(xiàn)形式，然而這種創(chuàng)作并非簡單地直接進行描繪，其是利用夸張圖形及巧妙構(gòu)思進行表現(xiàn)的，由于其色彩比較濃郁，因而視覺沖擊力比較強。因此，在網(wǎng)頁設(shè)計中進行運用能夠得到較好效果，可較好吸引瀏覽者注意。
2.裝飾風(fēng)格
在插畫藝術(shù)中，裝飾性風(fēng)格具有長期運用歷史。良好的裝飾風(fēng)格能夠為用戶提供很大幫助作用，可保證其在導(dǎo)航網(wǎng)站設(shè)計方面得到理想成果。3.卡通風(fēng)格在各種插畫風(fēng)格中，卡通風(fēng)格是人們相對而言比較熟悉的一種，其體現(xiàn)主要在表現(xiàn)手法方面，具體而言就是背景比較平面化，圖式比較卡通化，而符號表現(xiàn)出重置化。對于這些卡通造型而言，其用筆雖然比較簡單，但其親和力及創(chuàng)造力比較明顯，可體現(xiàn)出角色互動比較夸張的特點。由于卡通形象具有夸張性特點，其是網(wǎng)頁具有較強親和力。
4.幻想風(fēng)格
在對未知事物及未來世界充滿想象及不斷探索基礎(chǔ)上，很多奇幻想象力得以不斷釋放，一些在實際生活中并不存在的虛擬場景可通過具象方式對其進展較好展示，通過將奇特怪獸、怪異生物體及現(xiàn)實世界進行有效融合，可通過構(gòu)建出奇幻世界。
5.輕舞飛揚風(fēng)格
這一網(wǎng)站的設(shè)計人員為湯姆與黛絲，該網(wǎng)站具有很強交互性，互動式設(shè)計能夠使提高瀏覽者興趣，使其參與感得到滿足。在這種情況下，瀏覽者不再被動接受信息，其能夠有更大機會參與選擇。具象插畫風(fēng)格的合理運用能夠使布局得以優(yōu)化，設(shè)計人員將情境安排于房間中，在網(wǎng)頁上不斷展示其較獨特吸引力，可自主選開燈與關(guān)燈，并且能夠選擇性播放碟片，這種設(shè)計方式能夠使瀏覽者參與到真實情境中，可使網(wǎng)頁趣味性得以有效提升，可提供給人們視覺享受空間，從而使網(wǎng)頁達到理想效果。
結(jié)語
數(shù)字插畫藝術(shù)是數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)插畫藝術(shù)相結(jié)合而產(chǎn)生的一種現(xiàn)代化藝術(shù)形式，在當(dāng)前社會上很多方面均有著十分廣泛的應(yīng)用，特別是在設(shè)計領(lǐng)域內(nèi)的應(yīng)用更加廣泛。在現(xiàn)代網(wǎng)頁設(shè)計制作過程中，為能夠使設(shè)計效果得到提高，吸引更多人瀏覽網(wǎng)頁，設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)對數(shù)字插畫藝術(shù)中的各種不同風(fēng)格進行有效應(yīng)用，從而使網(wǎng)頁制作更加理想，提高瀏覽者興趣。
作者：黃靜
雪雕是一種貼近大眾的空間造型藝術(shù)，以其獨特的材質(zhì)，通過運用三維的實體形象來傳達作者的思想，展現(xiàn)審美意念，反映社會現(xiàn)狀。它是通過雕、刻、磨、塑、琢等造型方法進行制作的體積各異的藝術(shù)形體，在繁榮藝術(shù)創(chuàng)作、提高民族創(chuàng)新能力和精神素質(zhì)等方面發(fā)揮著重要作用。近年來，龍江雪雕在我國雪雕藝術(shù)發(fā)展中獨占鰲頭，它既具備雕塑的藝術(shù)特征，又因其材質(zhì)的特殊性而具有自己專屬的地域特點。
一、龍江特色的雪雕造型
雪雕又稱為雪塑，是在氣候寒冷的國家與地區(qū)盛行的一種戶外藝術(shù)，是以雪為材料制成雪坯，再經(jīng)過細致雕刻，塑造出的立體造型藝術(shù)。由于黑龍江特殊的地理環(huán)境與地域特色，雪雕成為龍江獨特的藝術(shù)產(chǎn)品，展現(xiàn)著龍江人特有的精神風(fēng)貌。1963年，在哈爾濱市舉辦的第一屆冰燈游園會上，一個以大象為形態(tài)主體，運用天然雪雕刻成的作品——《萬象更新》，成為龍江第一件供人們觀賞的雪雕藝術(shù)，并開創(chuàng)了龍江雪雕藝術(shù)的先河。1988年12月，哈爾濱舉辦了首屆雪雕游園會，這次活動使龍江成為全國雪雕藝術(shù)的發(fā)源地，標(biāo)志著中國雪雕造型藝術(shù)設(shè)計的興起。1991年，哈爾濱引進第一臺造雪機，造雪機的引入為龍江雪雕事業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，龍江雪雕藝術(shù)由此進入鞏固發(fā)展階段。1996年1月，龍江舉辦首屆哈爾濱國際雪雕比賽，標(biāo)志著我國龍江雪雕藝術(shù)步入國際化趨勢，龍江的地域文化開始與其他各國的特色語言產(chǎn)生多元化融合發(fā)展，并向世界傳遞不一樣的龍江魅力。2000年，雪雕游園會更名為雪雕藝術(shù)博覽會，作品數(shù)量與制雪體積不斷提高，龍江雪雕造型藝術(shù)進入繁榮時期。2006年12月，全長255.56米的《尼亞加拉風(fēng)光》雪雕藝術(shù)作品被上海吉尼斯授予“最長雪雕”證書。2015年12月，哈爾濱太陽島雪博會園區(qū)塑造出世界最高的雪塑建筑《冰雪之冠》，使之獲得“世界最大冰雪狂歡嘉年華”的美譽。時至今日，龍江雪雕造型藝術(shù)迅速發(fā)展，具有代表性的哈爾濱國際冰雪節(jié)、雪雕藝術(shù)博覽會、冰雪大世界等活動均成為國際文化交流項目，使中國的雪雕藝術(shù)在國際上占有重要地位，為龍江旅游業(yè)的繁榮發(fā)展做出了突出貢獻。
二、插畫形式語意表達
插畫是人類用形象語言進行交流的一種視覺傳達形式。它的發(fā)展有著悠久的文化歷史，代表著人類思維意識的轉(zhuǎn)變與審美意識的提高。古今中外，插畫的發(fā)展與印刷技術(shù)的提高密不可分，印刷技術(shù)的提高促進了書籍的繁榮，而書籍的繁榮又推動了插畫的發(fā)展，三者相輔相成。在中國，插畫最早以版畫的形式出現(xiàn)，隨之應(yīng)用到書籍中，并隨著各朝代印刷技術(shù)的改革，使插畫在技術(shù)、形式、風(fēng)格等多方面進行了改變。在西方，插圖最先出現(xiàn)在宗教讀物中，當(dāng)時的宗教團體不惜成本對書籍進行非常細致的刻畫和裝飾來表達對神的崇拜。因此，早期的宗教插圖成為西方插圖藝術(shù)的起源。在現(xiàn)代，技術(shù)因素的影響，數(shù)碼插畫隨之產(chǎn)生，又由于現(xiàn)代插畫設(shè)計流派眾多，使現(xiàn)代插畫表現(xiàn)形式呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢?，F(xiàn)代插畫因傳播載體、設(shè)計目的的不同，又可分為商業(yè)插畫、書籍插畫、數(shù)字媒體插畫等三大類。插畫雖然種類繁多，但始終具有傳達信息、吸引視覺注意力、裝飾美化等幾方面的作用，同時因插畫不同于其他設(shè)計的表現(xiàn)形式，還使其具備獨特、隨意、新穎等藝術(shù)特點。隨著現(xiàn)代插畫的應(yīng)用范圍愈加廣泛，插畫和多種藝術(shù)均呈現(xiàn)融合之向，插畫的多領(lǐng)域發(fā)展，使插畫與雪雕的雙向融合得到實現(xiàn)，這種二維與三維的交匯，產(chǎn)生出一種全新的視覺表現(xiàn)形式。
三、插畫語意在雪雕造型藝術(shù)中的融合發(fā)展
造型藝術(shù)又叫視覺藝術(shù)，造型藝術(shù)是為視覺而存在的，是以形狀為媒介進行視覺感知的。插畫是表現(xiàn)力最為豐富的視覺藝術(shù)之一，把插畫語意與雪雕造型藝術(shù)完美融合，會創(chuàng)造出新穎的、獨特的雪雕藝術(shù)造型形式。
（一）概念思維視覺化
現(xiàn)代插畫藝術(shù)是一個系統(tǒng)工程，是設(shè)計思維與創(chuàng)作技巧的整合運用，是從微觀到宏觀的思維過程。借鑒插畫的思維模式與構(gòu)成方法，可以為雪雕藝術(shù)的后續(xù)工作提供便捷，并有展現(xiàn)其新穎、個性的特點。設(shè)計與定位是雪雕造型藝術(shù)的最初階段，也是最為重要的環(huán)節(jié)，設(shè)計與定位的準(zhǔn)確把握會給后續(xù)的雕刻設(shè)計帶來直接的影響。雪雕的定位可分為兩類：第一，針對觀者人群進行設(shè)計與定位。不同生活閱歷、知識修養(yǎng)的觀者有著不同的理解能力和喜好傾向，只有針對他們的心理特征進行風(fēng)格、形式等藝術(shù)處理手段的確定，才能創(chuàng)作出符合大眾傾向的雪雕作品。第二，針對不同題材和情節(jié)內(nèi)容進行設(shè)計與定位。不同題材、情節(jié)、內(nèi)容的雪雕藝術(shù)會反映不同的價值取向，通過表現(xiàn)不同的精神面貌，來傳遞不同的文化內(nèi)涵。設(shè)計的關(guān)鍵在于創(chuàng)意，根據(jù)主題的選定，結(jié)合新穎的表現(xiàn)形式進行塑造，通過雪雕的視覺造型形態(tài)來表達意念，把抽象的事物轉(zhuǎn)換為具象的視覺語言，對基礎(chǔ)信息和創(chuàng)意表現(xiàn)進行一定的篩選和歸納，最終將復(fù)雜的信息和內(nèi)容以明確、易認、易懂的形式進行展現(xiàn)。雪雕的表達主題一般都是積極向上的，因此在雪雕造型創(chuàng)意中，提煉插畫中可用于雪雕藝術(shù)中的素材，使雪雕表現(xiàn)形式更為靈動，使其具有一定的審美價值，直接或間接地反映文化、歷史、傳統(tǒng)、精神等方面的內(nèi)容。雪雕前期的設(shè)計構(gòu)圖是根據(jù)雪雕的定位與主題，并考慮空間因素，把相關(guān)的元素按照設(shè)計法則進行創(chuàng)意組合，所形成的具有視覺沖擊力及藝術(shù)感染力的視覺畫面作品。設(shè)計時應(yīng)盡量簡潔而不簡單，在簡潔的視覺效果下傳達給觀者易于理解的情感與思想。雪雕造型整體的視覺張力與沖擊力都要借助前期的構(gòu)圖進行表現(xiàn)，適當(dāng)?shù)膬?nèi)容排列會使形象更加清晰，主題更加明確。同時，構(gòu)圖時要考慮節(jié)奏的調(diào)節(jié)，構(gòu)圖是表達畫面的重要方式，節(jié)奏則是體現(xiàn)情節(jié)的表現(xiàn)手法。確認構(gòu)圖與節(jié)奏的統(tǒng)一，通過構(gòu)圖形成的氛圍，可以提高雪雕本身的藝術(shù)效果。
（二）藝術(shù)造型變形夸張
雪雕造型藝術(shù)設(shè)計者會根據(jù)實際雕刻需要、創(chuàng)作內(nèi)容需要、審美形式需要、個人情趣等方面有意識地追求裝飾、變形與夸張，可以用插畫的變形手法對客觀形象進行高度的提煉、概括、裝飾、加工，從而創(chuàng)造一種符合理想化的雪雕造型。1.形體結(jié)構(gòu)變形注重雪雕形體結(jié)構(gòu)的變形，采用插畫中的用線技法，以線來表現(xiàn)結(jié)構(gòu)。對體面關(guān)系進行簡略或舍棄，將形體結(jié)構(gòu)作為變形的主要對象和優(yōu)秀。第一類，形象簡化變形，提煉和概括雪雕設(shè)計主體的本質(zhì)結(jié)構(gòu)特征，突出主要結(jié)構(gòu)，使雪雕整體造型更顯著，獨具藝術(shù)魅力。第二類，局部結(jié)構(gòu)變形，在一些最能體現(xiàn)設(shè)計主體特征美的局部范圍內(nèi)加以夸張變形。例如，北華大學(xué)創(chuàng)作的雪雕藝術(shù)作品《魔幻火車》，就是提取了火車中最具代表性的車頭局部作為形象主體，通過簡化程序符號處理成圖案花紋的樣式，并在周圍布滿被掙斷的藤蔓，寓意著蒸汽時代科技的飛速發(fā)展。第三類，形體比例變形，保持原有結(jié)構(gòu)特征，只改變形體比例的變形在插畫設(shè)計中最為常見，可以大量應(yīng)用于雪雕造型中，這種溫和的變形樣式正適合通俗化的社會要求。例如，黑龍江大學(xué)的雪雕作品《森林守護者》就改變了人物整體的比例，通過放大森林守護者的頭部與右手，并結(jié)合細節(jié)的細膩刻畫來表現(xiàn)生動而有情趣的魔幻色彩。2.審美情感變形在雪雕藝術(shù)的造型設(shè)計中，設(shè)計師的創(chuàng)作情感意識和藝術(shù)的審美準(zhǔn)則要求會表達特定的主題情趣、思想內(nèi)涵和本質(zhì)特征。第一，擬人化變形，插畫設(shè)計中經(jīng)常對景、物進行情感上的擬人化處理，賦予其生命特征。在雪雕造型設(shè)計中，可以通過運用擬人化的造型手段直接或間接地傳遞設(shè)計者的某種心理意識和情緒表達。例如，哈爾濱理工大學(xué)創(chuàng)作的雪雕《冰雪鳳舞》，通過鳳凰擬人化的處理手法，賦予其情感，使其聯(lián)想于翩翩飛舞的仙女，來傳達吉祥、歡樂、幸福的設(shè)計主題。第二，重組性變形，這種變形手法要求想象力更為豐富，變化更為大膽，在涂鴉式插畫中最為常見，這種效果的表達可以打破時空、結(jié)構(gòu)的束縛。塑造時，將各種客觀物體進行分解，使其作為設(shè)計元素重組成新奇的藝術(shù)形象，構(gòu)成全新的雪雕造型形式。例如，在北京理工大學(xué)的雪雕作品《霧醒時分》中，將樹根、煙囪、高層建筑、工業(yè)管道等元素有機地融為一體，喚醒人們對環(huán)境的合理開發(fā)與資源的有效利用意識。第三，隱喻化變形，通過抽象的視覺形象，將雪雕與記憶中相類似的事物聯(lián)系起來，借助人們豐富的聯(lián)想，暗示出情緒氛圍和觀念意識，表現(xiàn)特定的象征性含義，從而領(lǐng)悟作品的內(nèi)涵，體驗作品的情感。3.幾何形態(tài)變形雪雕造型藝術(shù)中的幾何形態(tài)變形是將客觀世界的一切物象，都按幾何形態(tài)變形，按照形式美法則使其雜亂無序的自然形象變成規(guī)則化的幾何形象。第一，自然形幾何變形，根據(jù)自然形態(tài)的基本特征，依照主題傾向性，與相對應(yīng)的幾何形體重新組合成新的雪雕造型。例如，俄羅斯太平洋國立大學(xué)的雪雕作品《復(fù)蘇的蓮花》，把自然植物蓮花進行幾何化處理，由幾個半圓形組成，內(nèi)飾鏤空的三角形紋樣，象征著青春的活力與不朽。第二，抽象幾何變形，側(cè)重于主觀精神，強調(diào)主體意識，不受客觀物象的局限和約束，追求造型的極簡化、抽象化、純形式化和純幾何化特點，要求客觀形象服從于主觀變形。第三，半抽象幾何變形，將客觀物象和主觀意識相結(jié)合，既保留客觀形態(tài)的基本特征，又根據(jù)主觀精神與意念對物象做出大膽的幾何夸張變形，并能通過幾何變形形象，辨認出客觀的母形特征。例如，由英國諾丁漢特倫特大學(xué)創(chuàng)作的雪雕作品《丟掉所謂的必須》，作品整體形象為空心圓形，用長方形進行等比例分割，并刻有一些國家的形狀，第一時刻聯(lián)想到地球，引發(fā)觀者的思考。使用從插畫設(shè)計中提取出的幾何形態(tài)變形方法，可以使龍江地區(qū)的雪雕藝術(shù)形象更突出，內(nèi)涵更豐富，情感更深刻。
（三）浮雕裝飾美化形體
浮雕裝飾是人類從功利需求到審美需要的造型藝術(shù)形式，展現(xiàn)了人類設(shè)計思維的進步與受眾心理程度上的轉(zhuǎn)變。全新的雪雕造型藝術(shù)可以提煉、抽取插畫的裝飾圖案，來豐富雪雕的浮雕樣式，對于整體進行裝飾美化。1.平衡與動感雪雕造型藝術(shù)的平衡與動感是指視覺平衡與造型動感。雪雕造型藝術(shù)屬于空間體量強的作品，在物理平衡的基礎(chǔ)上才可考慮到視覺平衡。插畫雖以隨性寫意著稱，但大多數(shù)的插畫作品都有其視覺中心點，進而形成整幅作品視覺上的平衡。設(shè)計融合時，首先考慮把插畫設(shè)計中二維的視覺中心點轉(zhuǎn)化為雪雕作品中三維的物理重心點；其次應(yīng)多考慮提取插畫藝術(shù)形式與形狀上的平衡，以便于其運用至雪雕設(shè)計中空間平衡性的把握。在物理與視覺平衡的基礎(chǔ)上。還要注意雪雕整體形態(tài)上的動感，可以采用插畫中常見的S形、C形等構(gòu)圖方法進行三維擴充，帶給觀者優(yōu)美的曲線動感的同時，通過運用插畫圖案進行細節(jié)裝飾。總而言之，平衡與動感是雪雕造型藝術(shù)中整體性、綜合性的基礎(chǔ)與關(guān)鍵。2.局部與整體雪雕造型藝術(shù)中的局部與整體，是指局部紋樣上的對比與整體形式上的和諧。在雪雕藝術(shù)中，局部對比是一種重要的藝術(shù)形式，它顯示出形象局部各自的鮮明特性。根據(jù)主題、目的提取插畫的紋飾，借此形成雪雕整體的視覺張力，增強視覺刺激強度，獲得整體的豐富性與多樣性，求得變化和生動。同時，雪雕整體的和諧又以局部的對比為前提，雪雕整體造型中各部分組合因素之間具有一種共同的結(jié)構(gòu)形式或節(jié)奏。在雪雕造型藝術(shù)中，要把握整體主結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造作品內(nèi)部既有變化差異，又有共同的聯(lián)系。局部紋樣的對比與整體形式的和諧都可以創(chuàng)造，局部對比主變化多樣，整體和諧主協(xié)調(diào)統(tǒng)一，使之產(chǎn)生強烈的審美價值。例如，長春凈月潭瓦薩國際滑雪節(jié)的主雪雕作品《追夢》，整體造型為乘坐飛馳駿馬的凈月女神，局部雕刻著祥云、火紋、荊棘等裝飾紋樣，象征著自強不息的民族精神，展現(xiàn)濃厚的地方特色。3.張力與簡化插畫語意應(yīng)用于雪雕造型藝術(shù)中，張力可表現(xiàn)為差異變化、復(fù)雜多樣，簡化則表現(xiàn)為規(guī)則統(tǒng)一、協(xié)調(diào)靜止。張力和簡化可以相互轉(zhuǎn)化，二者相輔相成，構(gòu)成嶄新形態(tài)樣式。簡化的整平化原則使雪雕整體造型統(tǒng)一、對稱加強，而張力的尖銳化原則使雪雕各部分產(chǎn)生分離，擴大對比。張力與簡化以造型藝術(shù)視覺心理學(xué)角度為出發(fā)點，考察雪雕藝術(shù)作品展現(xiàn)出的視覺韻味。首先，在簡化協(xié)調(diào)統(tǒng)一的基礎(chǔ)上形成復(fù)雜的差異變化，會為雪雕增添張力的感覺。其次，當(dāng)張力的尖銳化有助于消除雪雕造型上的復(fù)雜性，則會形成視覺上的簡化。側(cè)重寫實的雪雕造型偏重創(chuàng)造張力，而側(cè)重裝飾的雪雕造型偏重創(chuàng)造簡化。雪雕造型藝術(shù)實際上就是一邊制造張力形成多樣，一邊制造簡化形成統(tǒng)一。例如，山西大學(xué)創(chuàng)作的雪雕作品《謐》，整體造型簡化立方，內(nèi)部發(fā)揮其各自特點，祥云的運用加強了復(fù)雜的張力。作品展現(xiàn)了濃厚的寺廟文化，給人以喧囂后的平靜，留給大家無限的遐想。結(jié)語龍江雪雕造型藝術(shù)凝聚了龍江人幾千年的精神文化與情感思想，本文通過研究插畫語意與龍江雪雕造型藝術(shù)的融合發(fā)展，為龍江雪雕在國際雪雕領(lǐng)域中占有一席之位提供了理論基礎(chǔ)，不僅有助于振興以冰雪為特色的龍江旅游業(yè)、龍江冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且還向國際展示了龍江多元的地域文化及獨特的藝術(shù)魅力。基金項目：本文為2014年黑龍江省哲學(xué)社會科學(xué)基金項目；項目編號：14E063?！昂邶埥┪幕放扑茉煅芯俊闭n題階段性成果之一。
作者：于佳佳 朱麗穎 單位：哈爾濱理工大學(xué)
摘要：近年來，科學(xué)和信息技術(shù)以日新月異的速度飛速發(fā)展，人們在不斷追求物質(zhì)生活的過程中提高了對精神文化的重視程度，現(xiàn)階段藝術(shù)環(huán)境當(dāng)中包含越來越多的元素，插畫這一藝術(shù)形式逐漸在人們的視野里出現(xiàn)。插畫藝術(shù)的出現(xiàn)順應(yīng)了讀圖時代的要求，不僅能夠給人們帶來重要的信息，還能夠促使人們在繁忙的生活當(dāng)中受到藝術(shù)的熏陶。在這種情況下，加強插畫在平面設(shè)計中應(yīng)用的研究具有重要意義。
關(guān)鍵詞：插畫；平面設(shè)計；應(yīng)用
作者簡介：夏楠（1984—），女，江蘇南通人，碩士研究生，畢業(yè)于日本神戶藝術(shù)工科大學(xué)，助教，研究方向：平面設(shè)計
0前言
現(xiàn)階段，平面設(shè)計內(nèi)容幾乎充斥著人們生活中的方方面面，其通過絢麗的色彩及較強的視覺沖擊給人們帶來美的感受的同時，將大量的信息及時有效的傳遞出去。在平面設(shè)計各種元素當(dāng)中，插畫藝術(shù)元素的影響力越來越大。它的廣泛應(yīng)用促使我國轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的文字及藝術(shù)表現(xiàn)形式，提升了我國人民的審美能力，同時也為我國商業(yè)及文化界等的發(fā)展提供了有效的服務(wù)。本文首先對插畫與平面設(shè)計進行了簡單的介紹，在此基礎(chǔ)上對二者之間的聯(lián)系進行了探討，并對插畫在平面設(shè)計中的具體應(yīng)用進行了論述。
1插畫與平面設(shè)計的關(guān)系
（1）插畫作為重要元素存在于平面設(shè)計當(dāng)中。設(shè)計項目在二維空間中進行就是平面設(shè)計，其設(shè)計及使用過程中包含對大量圖形和字體的描繪，如字體形式及色彩，插畫的不同形式等。平面設(shè)計最主要的目的是對相關(guān)物品信息進行有效傳遞。因此，插畫作為重要元素存在于平面設(shè)計當(dāng)中。同時，平面設(shè)計的基礎(chǔ)是滿足人們的審美需求，同時體現(xiàn)產(chǎn)品重要的性質(zhì)及藝術(shù)特征，對信息進行有效的傳遞是實施設(shè)計的關(guān)鍵。傳統(tǒng)的平面設(shè)計以文字為主，來滿足人們閱讀及獲取信息的目的，而插畫的有效應(yīng)用，不僅能夠促使人們快速地掌握設(shè)計者想要傳遞的信息，同時還能夠滿足審美要求，從中獲得享受和快樂。
（2）插畫具有獨立性。插畫同平面設(shè)計中的其他元素相比擁有自身獨特的優(yōu)勢，既能夠滿足人們閱讀的需求，也能夠滿足人們的審美需求，也正因為如此，插畫逐漸成為一種人們公認的藝術(shù)形式。而由插畫演變而來的漫畫，更是深受人們喜愛，《犬夜叉》及《足球小將》等都是有名的漫畫，由此可見插畫在實現(xiàn)文化傳播的過程中同樣擁有重要的作用。現(xiàn)階段，插畫已經(jīng)成為設(shè)計專業(yè)的一個重要分支，獨立存在于世界多樣化藝術(shù)元素當(dāng)中。［1］
2插畫在平面設(shè)計中的應(yīng)用
（1）海報中的插畫應(yīng)用。世界感染性強是海報的巨大作用，受眾在對其進行觀看的過程中，能夠快速地找到其中的精華，掌握最關(guān)鍵的內(nèi)容，海報之所以能夠給人們留下深刻的印象是因為其在設(shè)計過程中能夠根據(jù)具體描述內(nèi)容展現(xiàn)更加詼諧及藝術(shù)的特性。素材的大量積累是海報成功設(shè)計的基礎(chǔ)，同時還需要設(shè)計者在自己的工作崗位中不斷鉆研，只有這樣才能夠促使海報在表達設(shè)計中心的同時充分展現(xiàn)藝術(shù)魅力。［2］現(xiàn)階段，應(yīng)用最為廣泛的海報設(shè)計為戶外廣告，其擁有較大的畫面，能夠滿足原始的要求，也因此能夠包含大量的內(nèi)容。在這種情況下，戶外廣告海報設(shè)計過程中對插畫的應(yīng)用越來越頻繁，同時專業(yè)的插畫設(shè)計師也逐漸增多。產(chǎn)生這種現(xiàn)象最主要的原因是插畫在海報進行使用的過程中能夠起到娛樂大眾并給大眾留下深刻記憶的優(yōu)勢，從而達到提升宣傳效果的目的。
（2）書籍中的插畫應(yīng)用。人類在長期發(fā)展過程中需要對傳統(tǒng)文化及知識進行學(xué)習(xí)，而書籍是人類與知識之間最重要的載體。近年來，在信息和科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，電子書及智能手機的出現(xiàn)，淡化了紙質(zhì)書籍的適用范圍，然而同電子書相比，書籍更能夠給人們帶來情感感受?，F(xiàn)階段，為了將書籍的這一特點進行充分的發(fā)揮，相關(guān)設(shè)計者及工作人員在日常工作中增加了對書籍的設(shè)計，而對書籍的設(shè)計同普通平面設(shè)計具有一定的差別，這是因為，在對書籍進行設(shè)計的過程中需要運用整體掌控的能力，良好的書籍設(shè)計同藝術(shù)品擁有同樣的價值。例如，我國設(shè)計師在對《梅蘭芳全傳》進行設(shè)計的過程中，梅蘭芳給人們留下的最深刻的物體藝術(shù)形象是其封皮設(shè)計，而該書的側(cè)面則應(yīng)用了梅蘭芳老先生的日常生活照片，這一設(shè)計能夠促使讀者在第一次接觸這本書的時候?qū)γ诽m芳擁有不同層面的了解，從而更加想要深入的了解書中內(nèi)容。讀者在觀看書的封皮過程中就已經(jīng)對梅蘭芳產(chǎn)生了兩種不同的印象，由此可見良好的書籍設(shè)計對于提升讀者興趣具有重要意義。而提升書籍設(shè)計最佳的方法就是插畫的有效應(yīng)用。設(shè)計者在進行書籍設(shè)計的過程中，應(yīng)考慮到不同書籍面對的不同群體，從而應(yīng)用合理的插畫來吸引受眾注意力。例如，在對兒童書籍進行設(shè)計的過程中，首先應(yīng)考慮到兒童讀者的喜好，只有這樣才能夠促使兒童對讀物產(chǎn)生喜愛。
（3）包裝設(shè)計中的插畫應(yīng)用。在社會經(jīng)濟不斷進步的背景下，人們生活質(zhì)量有所提高，同時生活中應(yīng)用的商品也越來越多，商家為了提升自身競爭力，都不斷通過產(chǎn)品包裝設(shè)計，來有效吸引購買者的注意力，從而提升銷量。良好的產(chǎn)品包裝設(shè)計能夠?qū)a(chǎn)品的優(yōu)勢極大地展現(xiàn)出來，同時能夠在眾多同類產(chǎn)品中有效的第一時間吸引購買者注意力。同時在進行產(chǎn)品包裝設(shè)計的過程中，還應(yīng)當(dāng)注重如何激起購買者的消費欲望。例如，在進行方便面產(chǎn)品包裝設(shè)計的過程中，包裝上通常都會應(yīng)用非常誘人的面條畫面，促使人們在觀看的過程中產(chǎn)生食欲，有效激起其購買欲望。同時值得注意的是，在進行產(chǎn)品包裝設(shè)計的過程中，還應(yīng)當(dāng)注重對產(chǎn)品存放的保護，因此需要產(chǎn)品包裝設(shè)計中同時還包含適用性。例如，在進行珠江純生啤酒包裝設(shè)計過程中，設(shè)計師將有名的海上明珠理念應(yīng)用于其包裝含義當(dāng)中，瓶身上的珠點給人一種較強的外觀質(zhì)感，同時該設(shè)計當(dāng)中的主要思想是簡約，極大的符合了消費者的心理及需求，對于提高設(shè)計質(zhì)量及產(chǎn)品消費量具有重要意義。同時，在該設(shè)計當(dāng)中，還將傳統(tǒng)的文字元素進行了延續(xù)，設(shè)計師為了滿足消費者夜間飲酒的需求，在包裝當(dāng)中進行了精心的處理，消費者在燈光下能夠看到設(shè)計中的閃光處。由此可見，該產(chǎn)品包裝設(shè)計是非常成功的，插畫的有效應(yīng)用，促使消費者感受到文化理念，同時較高的工藝水平給消費者留下了深刻的記憶，對產(chǎn)品內(nèi)涵進行了充分的表達。
3結(jié)論
近年來，在科學(xué)和信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，社會經(jīng)濟不斷進步，人們生活水平有所提高，在不斷追求物質(zhì)生活的同時，對于精神生活及藝術(shù)享受的追求也越來越高。插畫在長期發(fā)展過程中，被有效應(yīng)用于書籍、商品及海報設(shè)計等多個領(lǐng)域，不僅能夠充分體現(xiàn)不同物品的價值，同時還給受眾帶來極大的視覺刺激及精神享受。受眾在對物品外觀設(shè)計當(dāng)中的插畫進行觀看時，便能夠充分了解物品的中心內(nèi)容及實質(zhì)，能夠第一時間對相關(guān)物品進行充分的掌握。新時期加強插畫在平面設(shè)計中的應(yīng)用研究具有重要意義。
作者：夏楠 單位：浙江傳媒學(xué)院
插畫藝術(shù)也稱插圖藝術(shù)，是指穿插在正文中間用來解釋和說明文字的一種藝術(shù)形式。插畫藝術(shù)的歷史悠久，一直受到人們的喜愛，直到經(jīng)濟飛速發(fā)達的今天，插畫藝術(shù)依然因其無與倫比的魅力具有很大的潛力和廣闊的市場前景。它已經(jīng)不僅僅局限于解釋文字方面，在包裝及廣告等平面設(shè)計中，插畫藝術(shù)也展現(xiàn)出自身的優(yōu)勢。
1插畫藝術(shù)的發(fā)展歷程
“插畫”在《辭?！分械亩x是：“附錄在書刊中的圖形，穿插在正文中間或單獨占據(jù)一頁，對正文內(nèi)容做形象的說明，起到藝術(shù)鑒賞的作用”。［1］對我們許多人來說，小人書或者連環(huán)畫是對于插畫的全部理解，但這只是插畫藝術(shù)的冰山一角，它在我國運用的歷史悠久。插畫在我國最早是以木版畫和石版畫的形式出現(xiàn)的，隨著漢代時期佛教文化的傳入，插畫最早是被用來宣傳、解釋教義而在經(jīng)書上穿插的圖文。在我國，插畫的發(fā)展演變是與民間年畫的發(fā)展相適應(yīng)的。年畫作為一種大眾的商品，被人們接受并喜愛，這也是插畫藝術(shù)開始發(fā)展的標(biāo)志。隨著時代的發(fā)展，插畫藝術(shù)受到西方文化的影響，逐漸地在藝術(shù)表達形式上有脫離本土化的趨勢。隨后插畫被廣泛應(yīng)用于其他領(lǐng)域，在經(jīng)濟、科教、文化等方面的發(fā)展中發(fā)揮了重要的作用。如今，在商品經(jīng)濟浪潮的沖擊之下，插畫藝術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域更加的廣泛，涉及生活中的方方面面，插畫也正式進入到了商業(yè)化時代，推動了經(jīng)濟的發(fā)展。［2］伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，插畫因為其自身普遍直觀、個性化等特點，突破了過去單調(diào)的表現(xiàn)形式和載體，與現(xiàn)代先進的工具實現(xiàn)了結(jié)合。電腦的問世和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為插畫藝術(shù)的發(fā)展提供了更加廣闊的平臺，使插畫藝術(shù)的繪制效率得到很大提高，表現(xiàn)手法也更加豐富。例如，電腦的使用讓插畫的表現(xiàn)形式不再局限于手繪式，它使插畫和圖片結(jié)合，讓受眾處于虛實交換之中，改變了插畫設(shè)計的審美取向。插畫以多元的形式帶來強烈的視覺沖擊，給人們獨特的視覺體驗和享受。同樣，多元化的表現(xiàn)形式也為插畫藝術(shù)注入了新的活力，產(chǎn)生了新的內(nèi)涵和發(fā)展方向。［3］
2插畫在平面設(shè)計中的應(yīng)用
插畫藝術(shù)廣泛用于平面設(shè)計的各個領(lǐng)域，是平面設(shè)計的重要組成部分。同時，也和平面設(shè)計相輔相成，是相互促進、共同發(fā)展的關(guān)系。在此主要介紹插畫在書籍裝幀設(shè)計、包裝設(shè)計和廣告設(shè)計上的應(yīng)用。
2.1應(yīng)用于書籍裝幀設(shè)計
眾所周知，“書籍是改造人類靈魂的工具”，書籍具有傳播知識、傳遞信息的重要功能，也是人類觀察世界的重要媒介與載體。［4］如果僅僅依靠單純的文字力量，很難做到與閱讀者進行無阻礙的交流。在這種情況下，插畫在書籍裝幀中的作用就體現(xiàn)出來了。插畫可以將文字的內(nèi)容用生動的形象展現(xiàn)出來，讓書籍變得更加有趣味。例如在現(xiàn)在的許多兒童讀物中，運用插畫技術(shù)將枯燥的文字、抽象的知識變成生動直觀的人物或者動物形象。因為兒童的大腦發(fā)育還不夠成熟，對事物還沒有直接認識的能力，在書中插入圖畫，可以幫助孩子更好地理解事物，引起孩子的閱讀興趣和豐富的想象力，更能吸引孩子們的眼球。同時，將插畫藝術(shù)運用到書籍裝幀設(shè)計中，可以讓書籍看起來更加精致美觀，給人一種舒適的視覺享受。
2.2應(yīng)用于包裝設(shè)計
在經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，產(chǎn)品的包裝設(shè)計在商品競爭中所起的作用越來越大，一個出色的產(chǎn)品包裝設(shè)計，不僅可以對商品起到宣傳和保護作用，往往還能幫助提高銷量，激發(fā)消費者的購買欲望。將實物拍攝圖片運用到包裝上可以使商品真實的色澤和質(zhì)地直觀充分地體現(xiàn)出來，但容易使包裝產(chǎn)生單調(diào)感。基于此類情況，插畫藝術(shù)也越來越多地被應(yīng)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計上。同時，在包裝上運用插畫藝術(shù)元素，可以起到增加趣味性和親和力的作用，運用不同表現(xiàn)風(fēng)格的插畫，可以迅速抓住特定消費者的眼球，凸顯出商品自身的獨特個性，使其在同類產(chǎn)品競爭中脫穎而出。例如在雪碧飲料的包裝設(shè)計上就很有創(chuàng)意，青綠色的包裝給人一種清涼舒爽的感覺，對青年人具有極大的吸引力。并且針對不同的消費者群體，設(shè)計師們在插畫類型上有不同的表現(xiàn)方式，同時也會出現(xiàn)不同的風(fēng)格。例如，針對兒童消費群體，卡通風(fēng)格的插畫設(shè)計更易滿足兒童的好奇心和探索欲，使產(chǎn)品更具趣味性和識別性。
2.3應(yīng)用于廣告設(shè)計
插畫是由一系列簡單的元素組成，它本身就具有直觀性，可以通過對人的視覺感官刺激來傳遞信息。因此，插畫被廣泛應(yīng)用于廣告設(shè)計當(dāng)中，營造出一種意境，讓人印象深刻。例如，在康師傅集團綠茶飲品的廣告設(shè)計中，綠色的茶莊，明媚的陽光，讓人身臨其境，覺得特別舒適安謐。插畫在廣告設(shè)計中占有重要的地位，因為其具有獨特的優(yōu)勢，所以成為引領(lǐng)時尚潮流的寵兒。插畫以商品作為客體，設(shè)計師通過廣告設(shè)計以插畫這個載體將一系列信息準(zhǔn)確地傳遞給接受的主體，也就是消費人群，讓消費者可以在最短的時間之內(nèi)對本產(chǎn)品有一個清晰直觀的印象，并促使消費者進行購買。所以與其他的媒介相比，插畫在廣告設(shè)計方面具有不可代替的作用。［5］通過廣告設(shè)計，插畫不僅可以確保商品的本來價值，還可以為商品增加附加值。所以，在廣告設(shè)計中，運用插畫藝術(shù)給商品帶來的經(jīng)濟效益是無法估計的。
3插畫在平面設(shè)計中視覺語言的表現(xiàn)形式
插畫藝術(shù)是最具有表現(xiàn)力的視覺語言，通過不同的形式展現(xiàn)出不同的風(fēng)格，也在平面設(shè)計中表現(xiàn)出不同的魅力。在這里主要介紹五種風(fēng)格：
3.1寫實風(fēng)格
在平面設(shè)計中，插畫藝術(shù)的應(yīng)用和傳統(tǒng)的圖案寫實表現(xiàn)風(fēng)格具有很大的差異性。對于傳統(tǒng)的寫實風(fēng)格來說，是通過細心的構(gòu)造，圖案的巧妙組合來完成的，它給人一種靜態(tài)之美，缺乏視覺動態(tài)感受。而插畫藝術(shù)在平面設(shè)計中的應(yīng)用，是將攝影的寫實風(fēng)格和傳統(tǒng)的寫實風(fēng)格相結(jié)合，在設(shè)計中穿插著具有真實色彩和質(zhì)感的圖片，給人們呈現(xiàn)真實的事物，對觀眾的視覺神經(jīng)進行強烈的刺激，給人以真實、更加直觀的動態(tài)感受。隨著社會的進步，插畫藝術(shù)也在發(fā)生著變化，它具有了更多新的內(nèi)涵，在表現(xiàn)形式上也具有更加獨特的一面。插畫藝術(shù)不僅保留了傳統(tǒng)的寫實風(fēng)格，而且注入了夸張、概括等新的表現(xiàn)手法，具有了更加豐富的表現(xiàn)力和表達力。另外，插畫藝術(shù)可以在平面設(shè)計中將圖形打亂后自由地組合，這些也是其他媒介所難達到的。
3.2抽象風(fēng)格
插畫藝術(shù)除了保留有寫實的傳統(tǒng)風(fēng)格外，在如今的很多平面設(shè)計中，常用到抽象的表現(xiàn)手法來達到設(shè)計師預(yù)期的效果。相比于傳統(tǒng)的寫實風(fēng)格，抽象的表現(xiàn)方式更加注重人們內(nèi)心潛意識里的理念，這是用寫實手法所不能體現(xiàn)的。抽象的表現(xiàn)手法可以給人們更大的想象空間，將人們的想象力發(fā)揮到極致。它不是具體給人們傳達某種信息，而是讓人們理解某種理念，是一種思想上、潛意識里的內(nèi)在精神的交流，這比寫實風(fēng)格更加有表現(xiàn)力。抽象風(fēng)格的插畫藝術(shù)要求人們通過表現(xiàn)加以聯(lián)想來領(lǐng)會作品的本質(zhì)。這是抽象風(fēng)格作品創(chuàng)作的重點。例如，畢加索的名畫《格爾尼卡》，通過抽象的線條、色彩圖像的搭配以及組合，讓人們感受到西班牙小鎮(zhèn)格爾尼卡遭受戰(zhàn)亂之后的慘烈狀況。另外，抽象的風(fēng)格有很明顯的時代特征，善于表現(xiàn)一種新穎的、時尚的產(chǎn)品。在平面設(shè)計中，抽象風(fēng)格的插畫會給人們留下想象的空間，正所謂“一千個人有一千個哈姆萊特”，不同的人從抽象的平面設(shè)計中會讀出不同的意思，這也正是抽象風(fēng)格作品的魅力所在。
3.3卡通風(fēng)格
卡通風(fēng)格的插畫藝術(shù)在平面設(shè)計中的應(yīng)用是較常見的，也是易被大家接受并喜歡的一種設(shè)計類型。因為卡通裝飾風(fēng)格多通過卡通人物或者卡通動物形象來傳達信息，獨特的趣味性帶給消費者新奇快樂的視覺體驗?？ㄍL(fēng)格有趣、生動的表現(xiàn)手法，具有很強的親和力，能帶給大家快樂開心的感受。它的優(yōu)勢在于鮮明的個性形象，具有易辨識性，所以更容易被人們接受。在目前的平面設(shè)計中，運用卡通風(fēng)格的插畫主要是針對兒童年齡段，并且容易得到很高的市場評價。隨著社會的發(fā)展，卡通風(fēng)格的插畫在平面設(shè)計中應(yīng)用的范圍越來越廣泛，也受到更多消費者的歡迎。從目前來看，越來越多的商家愿意用各種卡通形象作為他們的商標(biāo)，這樣不僅能更好地獲得大眾的認可，增強企業(yè)與商家之間的聯(lián)系，更重要的是能凸顯出企業(yè)的親和力，為企業(yè)創(chuàng)造出良好的效益。例如，旺旺集團公司的商標(biāo)采用的是卡通形象旺仔及童趣主題的產(chǎn)品形象設(shè)計，受到了大多數(shù)人的歡迎和孩子們的喜愛?，F(xiàn)在，唐老鴨、海綿寶寶等卡通形象已經(jīng)成為各個企業(yè)爭相注冊的首選。
3.4裝飾風(fēng)格
平面設(shè)計中的裝飾表現(xiàn)風(fēng)格是指在繪制插畫時以圖案的裝飾效果為主，再輔以其他的寫實風(fēng)格等，使整個設(shè)計呈現(xiàn)出很強的裝飾性，從而使插畫更具美感，帶來美妙的視覺效應(yīng)。隨著社會的快速發(fā)展，人們的審美要求也在不斷地提高，在這種情況下，裝飾性風(fēng)格以其較強的審美特征被廣大消費者喜愛。根據(jù)設(shè)計的要求以及裝飾的特點，設(shè)計師運用相應(yīng)的材料進行天馬行空般的創(chuàng)作，使作品更加的新穎獨特，更具時代特征。傳統(tǒng)意義上的裝飾風(fēng)格歷史悠久，在母系氏族社會就已經(jīng)產(chǎn)生，半坡遺址的人面魚紋盆就是最好的例子。還有各個民族不同的裝飾圖案，以及民間的剪紙等等。其中以陜北剪紙最具有代表性，花鳥蟲魚、人物形象生動形象，給人以獨特的美感。設(shè)計師將具有不同傳統(tǒng)裝飾元素風(fēng)格的插畫藝術(shù)應(yīng)用到平面設(shè)計中，創(chuàng)作出更加符合大眾審美的優(yōu)秀作品，從而起到引導(dǎo)大眾消費觀念的作用。
3.5立體化風(fēng)格
所謂“立體化”風(fēng)格就是跳出了二維空間的框架，實現(xiàn)了到三維立體空間的跨越，給人們一種動態(tài)的、立體的感官體驗。人們的審美需求日益迫切，僅僅依靠平面的效果難以滿足消費者的追求，而立體化這種脫離了傳統(tǒng)插畫藝術(shù)的新型表現(xiàn)形式受到了人們的歡迎。設(shè)計師通過多媒體技術(shù)、視錯覺技術(shù)將產(chǎn)品向人們立體地展現(xiàn)出來，讓人們產(chǎn)生錯覺的混亂，給人以深遠的記憶。這同時也極大地豐富了平面設(shè)計的內(nèi)涵，巧妙地表達出了設(shè)計創(chuàng)意。如最近新興起來的3D手繪技術(shù)，吸引了大批觀眾，贏得了市場競爭。4結(jié)束語在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，設(shè)計師們不斷地吸收先進的理念，使插畫藝術(shù)不僅僅停留在解釋文字方面，更發(fā)揮出提升產(chǎn)品價值的作用。在未來，依托著高端的技術(shù)，插畫藝術(shù)將擁有光明的市場和前景，對社會的發(fā)展也會起到更加重要的作用。
作者：翟蕾蕾 李濟通 單位：西安外國語大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院 陜西科技大學(xué) 設(shè)計與藝術(shù)學(xué)院
一、插畫使用于廣告設(shè)計中的優(yōu)勢
抓住觀眾的眼球是廣告最重要的首要條件，廣告插畫具有非常強的視覺吸引力，其吸引力主要還是需要好的創(chuàng)意，有許多的卡通人物都會通過廣告插圖的方式被大家更為熟悉和喜愛，例如現(xiàn)在觀眾中備受熟悉與喜愛的“多啦A夢”和“熊大熊二”中的人物來抓住消費者的注意力。同時，采用一些鮮明的色彩來吸引群眾的眼球?？梢宰審V大的消費者來了解產(chǎn)品背后的故事后產(chǎn)生了心與心的一種默契，廣告插圖有很好的創(chuàng)意還不夠，若沒有一個好的表現(xiàn)方式也是不能達到在眾多的廣告中脫穎而出的效果的，反而會物極必反，所以好的表現(xiàn)方式也是至關(guān)重要的，這樣才能達到人們?nèi)ハM的目的。在現(xiàn)今產(chǎn)品市場的眾多廣告中，大多數(shù)產(chǎn)品都會用選擇明星來代言，因為明星身上的光環(huán)在受眾的眼中具有相當(dāng)強的影響力，但是在表現(xiàn)方式和創(chuàng)意上，插畫還是更具有多元性，廣告插畫一般夸大插畫的擬定和主旨，站在另一個角度來看，插畫只是廣告形式當(dāng)中的一種，把個人的情感融入進去，因此，使用于廣告中，對廣告的推行占有一定的上風(fēng)，廣告牌中間有插畫圖形，其目的是為了增強人們的視覺吸引力。
二、淺論插畫在廣告設(shè)計中的作用
1、傳遞廣告所表達的獨特內(nèi)涵廣告插圖它有著自己最獨特的表達方式，它其實就是給自身做宣傳，激發(fā)出廣大群眾想要購買東西的欲望，盡管它自身有著特別的表達方式，但自身的目的性和制約性還是沒辦法擺脫，這是來源于廣告自身的特點，讓消費者對其產(chǎn)生想了解的興趣來促進產(chǎn)品的銷售及銷量。2、抓住受眾注意力為銷售商品服務(wù)人們經(jīng)常會說二十一世紀進入了網(wǎng)絡(luò)時代，說明現(xiàn)在的人對文字的注意力的下降有所影響，其實不是的，只是通過另外一種方式來表達，就是現(xiàn)在所講的插畫，這說明文字圖像對每個人來說感受力是不一樣的。當(dāng)文字與圖片共同存在時統(tǒng)計出，對圖形敏感的人大概有百分之七十，而對文字敏感的人有百分之三十，廣告插畫正好利用“閱讀省力原則”深深吸引讀者的眼球，引起消費者的注意，促進消費者對產(chǎn)品的購買，曾經(jīng)有人這樣說過：“注入越多的故事在圖片中讀者就會被你的故事所吸引，你的廣告就會被越來越多的人所看到，越來越多的人所喜歡，廣告插畫運用各式技術(shù)方式贏得相當(dāng)一部分的受眾群體目光，它運用的技術(shù)方式主要包括自由性、素描、油畫、圖畫和漫畫等，獲得了許多人的一致認可。
三、插畫與廣告商品包裝
計劃生產(chǎn)和流向市場的一系列環(huán)節(jié)中包裝是重要步驟，它是市場銷售中的重要技術(shù)，插畫的包裝還體現(xiàn)了全部的風(fēng)格和形象，在經(jīng)歷社會的改革，不斷的推陳出新，帶來更加豐富多彩、多樣化的表現(xiàn)形式，它自身所持有的藝術(shù)方式不僅在視覺上，還需要向廣大群眾通過視覺傳遞產(chǎn)品的內(nèi)容所在，這些用文字來表達會讓人覺得太過于單調(diào)，這個時候我們就可以把文字轉(zhuǎn)變成插畫的方式展現(xiàn)在消費者面前，消費者會覺的這種方式更加的吸引人，這種方式也是插畫在包裝過程中的一大特色。插畫通過包裝給不同的產(chǎn)品賦予了不同的造型，讓產(chǎn)品具有了個性化和人情味。插畫是展現(xiàn)在平面上的藝術(shù)，而商品卻是三維立體的。當(dāng)平面與三維立體結(jié)合的時候就會讓消費者在第一時間感受到這種與眾不同，例如兒童食品上的包裝都有一些經(jīng)常可以看到的米老鼠和一些其他的卡通漫畫人物，小朋友在看到的時候就會有一種馬上沖過去的沖動，被包裝過的產(chǎn)品要想成功銷售，必須要在感情上得到群眾的認可并且接受，這就要在插畫的設(shè)計風(fēng)格上別具一格，要依照產(chǎn)品所對應(yīng)的消費群體去進行相應(yīng)的設(shè)計改變，舉個例子，在兒童的產(chǎn)品上，可以設(shè)計一些卡通的造型、夢幻一些、吸引小朋友的一些圖畫，做到真實產(chǎn)品流入市場的時候的不同形式在加以呈現(xiàn)。畫包裝作為當(dāng)下商業(yè)活動的一種序言，首先就應(yīng)該在感情上做到讓廣大的人民群眾接受和肯定，這樣才能把商品銷售出去。綜上所述，插畫不單單只是輔助文字的作用，也在商業(yè)的不同領(lǐng)域中都有著各式各樣的表現(xiàn)形式，其表現(xiàn)形式必須要按照商品所對應(yīng)的消費人群而設(shè)計，包裝也很重要，好的包裝讓人一看就會有一種耳目一新的感覺，而且豐富的故事內(nèi)容和足夠的感情也是引發(fā)消費者想要購買的欲望，插畫也成為最具有廣泛的商業(yè)價值，本文主要講述的是插畫在商業(yè)領(lǐng)域中的特點。
作者：張楚悅
一、插畫設(shè)計教學(xué)內(nèi)容的廣泛性
目前，在我國視覺傳達設(shè)計專業(yè)的教學(xué)課程體系中，將設(shè)計課程分為基礎(chǔ)課程、專業(yè)基礎(chǔ)課程和專業(yè)設(shè)計課程三個教學(xué)階段，插畫設(shè)計課屬于專業(yè)基礎(chǔ)課程?；A(chǔ)課程中的“三大構(gòu)成”為插畫設(shè)計課程奠定了基礎(chǔ)，而插畫設(shè)計課又為后期的專業(yè)設(shè)計課起到一個承接的作用。插畫設(shè)計作為一門設(shè)計學(xué)科，自身的學(xué)科結(jié)構(gòu)所包含的分支領(lǐng)域和邊緣學(xué)科，與科學(xué)技術(shù)、人文自然和社會經(jīng)濟等學(xué)科相互交叉，形成一門綜合體系。插畫設(shè)計融合了傳統(tǒng)藝術(shù)和美學(xué)等學(xué)科領(lǐng)域，形成了插畫設(shè)計的構(gòu)圖、色彩、表意等內(nèi)容，而地理學(xué)、歷史學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、哲學(xué)等諸多學(xué)科與插畫設(shè)計本身也存在著一定的聯(lián)系，或多或少地體現(xiàn)在插畫設(shè)計的歷史、表現(xiàn)、形式等各個環(huán)節(jié)。因此，在多元文化的教學(xué)過程中，插畫設(shè)計課程與其他藝術(shù)設(shè)計課程之間不應(yīng)存在間隔，應(yīng)將邊緣學(xué)科和交叉學(xué)科貫通學(xué)習(xí)，拓寬插畫設(shè)計的教學(xué)內(nèi)容，對插畫設(shè)計課程的教學(xué)內(nèi)容進行靈活設(shè)置。當(dāng)下，插畫設(shè)計教學(xué)急待解決的問題之一是教學(xué)內(nèi)容的不明確，這致使插畫設(shè)計的教學(xué)內(nèi)容過于狹隘，依舊停留在出版物的插畫需求上，忽略了其他行業(yè)對插畫設(shè)計的需求以及市場經(jīng)濟大環(huán)境的需求，導(dǎo)致插畫教學(xué)內(nèi)容不能更大的拓展。因此，插畫設(shè)計教學(xué)內(nèi)容應(yīng)與時俱進，在數(shù)字技術(shù)迅速發(fā)展的今天，將教學(xué)內(nèi)容拓展到廣告、游戲、網(wǎng)絡(luò)、動畫、出版、數(shù)碼媒體等領(lǐng)域。同時，在國際化的市場環(huán)境下，不同民族地域的文化都是無限的創(chuàng)作資源。數(shù)字插畫作品創(chuàng)作中，我們可以將橫向、縱向獲取到的資源進行重新組合，融入新元素、新概念、新思想。這樣，所涉及的題材才能耳目一新，真正做到多樣化的信息訴求。在教學(xué)過程中，教師應(yīng)結(jié)合中外美術(shù)史的課程內(nèi)容，系統(tǒng)深入地講解中外插畫的發(fā)展歷史與現(xiàn)狀，引導(dǎo)學(xué)生盡可能地深入領(lǐng)悟本土文化，客觀借鑒外來文化，提倡創(chuàng)作出個性化作品。
二、插畫設(shè)計教學(xué)形式的多樣化
在國外，大部分藝術(shù)院校都設(shè)置了插畫設(shè)計專業(yè)，隨著動漫和網(wǎng)游的繁榮，插畫教育已發(fā)展成熟。在國內(nèi)，插畫師的市場需求也呈現(xiàn)出極為廣闊的發(fā)展前景。大多數(shù)設(shè)計院校的課程體系中，插畫設(shè)計教學(xué)最初以傳統(tǒng)的構(gòu)圖教學(xué)為主。自上世紀80年代初由國外引進了基礎(chǔ)課程“三大構(gòu)成”教學(xué)，為插畫設(shè)計教學(xué)奠定了一定設(shè)計基礎(chǔ)，直至90年代，計算機的廣泛應(yīng)用使計算機的輔助設(shè)計在插畫設(shè)計教學(xué)中也逐步普及。時下，作為新媒體藝術(shù)，數(shù)字技術(shù)迅速貫穿于藝術(shù)設(shè)計的不同領(lǐng)域，同時也影響著插畫設(shè)計的表現(xiàn)形式，使其更為豐富多彩，極大地開拓傳統(tǒng)插畫的范疇，同時讓人們對插畫有了更新和更為廣泛的認識。在傳統(tǒng)的插畫設(shè)計課程教學(xué)中，更多的是教師在課堂上教學(xué)，學(xué)生在教室拿筆畫或是用計算機去表現(xiàn)，沒有外界物質(zhì)介入，形成單一無趣的插畫設(shè)計，使插畫設(shè)計游離于社會之外。這是插畫設(shè)計教學(xué)改革中的難點，也是多元化教學(xué)模式急需滲入的本質(zhì)體現(xiàn)。隨著插畫設(shè)計教學(xué)提出多元化教學(xué)，在當(dāng)前藝術(shù)設(shè)計教學(xué)承擔(dān)著藝術(shù)教學(xué)與軟件技術(shù)教學(xué)雙重任務(wù)背景下，如何解決教學(xué)內(nèi)容層面的拓寬問題，以及如何組織學(xué)生有效、積極主動地學(xué)習(xí)等問題，亟待解決。因此，對于插畫設(shè)計的多元文化教學(xué)模式，在基于插畫設(shè)計課程的傳統(tǒng)課堂教學(xué)模式下，可有針對性地提出以開展形式多樣的插畫設(shè)計教學(xué)模式，建立開放式的插畫設(shè)計教學(xué)環(huán)境。
（一）開發(fā)多元文化的課題設(shè)計
優(yōu)秀的課題設(shè)計是設(shè)計專業(yè)基礎(chǔ)課程取得良好教學(xué)效果的教學(xué)形式之一，也可成為課程知識體系的密集區(qū)。按課題的課程內(nèi)容方式，將插畫設(shè)計等若干設(shè)計基礎(chǔ)課程圍繞某一個設(shè)計課題構(gòu)成課程循環(huán)，循序漸進地推進課程教學(xué)，同時將知識通過實踐進行運用，完成綜合設(shè)計教學(xué)的融會貫通，以取得良好的教學(xué)效果。在具體實施的過程中，將插畫設(shè)計的理論知識和表現(xiàn)技能一一解析到課題中的目的、要求、方法、技能、過程和效果中。這不僅解決了學(xué)生關(guān)于插畫設(shè)計理論知識的掌握和運用，同時學(xué)生的實踐技能也有所提升。
（二）專題形式的課堂教學(xué)
在教學(xué)中，教師應(yīng)把插畫設(shè)計的多元文化貫穿于專題中進行教學(xué)，在專題設(shè)置上，力求以實際案例為基礎(chǔ)，覆蓋層面多樣化。例如，將插畫設(shè)計與美學(xué)中的色彩心理及新媒體中的互動文化等邊緣學(xué)科、交叉學(xué)科的關(guān)聯(lián)性作為專題范疇，以此深挖插畫設(shè)計創(chuàng)作中的深層文化內(nèi)涵，以及不同形態(tài)的美學(xué)意識和創(chuàng)新工藝技術(shù)，激發(fā)學(xué)生在插畫設(shè)計藝術(shù)領(lǐng)域中求新求知的探索動力。創(chuàng)新式的專題教育模式要求學(xué)生不局限于本專業(yè)知識的學(xué)習(xí)，更重要的是將專業(yè)知識與多學(xué)科知識融會貫通、開闊視野，以培養(yǎng)求知欲、開發(fā)創(chuàng)造能力為目標(biāo)，提倡學(xué)習(xí)的多元性和自主性。專題教學(xué)模式讓學(xué)生在實踐中通過教師及合作團隊產(chǎn)生的影響，受到啟發(fā)，在學(xué)習(xí)中感悟，獲得真知。
（三）社會實踐開放式教學(xué)形式
插畫設(shè)計課堂中社會實踐的教學(xué)目的，是提高學(xué)生的團隊協(xié)作精神和設(shè)計合作能力。同時，可加強教學(xué)內(nèi)部的交流氛圍。通過社會實踐的參與性，讓學(xué)生在掌握插畫設(shè)計體系中最為基本的思維方式和方法的同時，又能展示學(xué)生各自的插畫設(shè)計能力。目前，在插畫設(shè)計教學(xué)中，教學(xué)實踐的安排一般都以虛擬的題目展開，學(xué)生的思維一般都比較程式化和概念化。在進行插畫設(shè)計創(chuàng)作過程中，主要以考慮美觀為主，較少考慮插畫作品的經(jīng)濟性和實用性，導(dǎo)致設(shè)計的插畫沒有考慮到具體的應(yīng)用環(huán)境和面對的受眾群，從而作品過于主觀，缺乏適用性。因此，插畫設(shè)計教學(xué)與社會實踐的結(jié)合，能為學(xué)生提供一個在商業(yè)環(huán)境下工作體驗的機會，使學(xué)生在插畫設(shè)計中親身體驗真實的設(shè)計過程和環(huán)節(jié)，更加全面地了解設(shè)計的全過程。
三、插畫設(shè)計教學(xué)中的教學(xué)相長
面對數(shù)字時代與全球化背景帶給插畫藝術(shù)的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)，以及現(xiàn)代社會工業(yè)生產(chǎn)對于插畫設(shè)計人才質(zhì)量的高要求，迫切需要在高校教育階段提高學(xué)生的專業(yè)素質(zhì)。目前，我國大專院校的插畫設(shè)計專業(yè)人才培養(yǎng)模式，已呈現(xiàn)出滯后現(xiàn)象。要想改善教學(xué)模式，提高教學(xué)效果，必須做到教學(xué)相長。插畫設(shè)計教學(xué)中除了對教師的教學(xué)形式提出多元文化內(nèi)容的拓展要求之外，更要緊扣時代信息，及時更新知識，保持對多元文化的敏感度。不斷開拓自身的知識廣度，具備基礎(chǔ)教育中的課程論、課題設(shè)計、心理學(xué)、藝術(shù)教育學(xué)等知識和寫作能力等。同時，也對學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力提出了要求，作為學(xué)生應(yīng)主動學(xué)習(xí)多學(xué)科知識，擴大知識面，拓展視野，提高人文藝術(shù)修養(yǎng)。只有依靠教師和學(xué)生雙方的共同努力，插畫設(shè)計課程中多元文化的教學(xué)才能順利有效地完成。插畫設(shè)計作為藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的基礎(chǔ)課程，是一門實踐性很強的學(xué)科，傳統(tǒng)的教學(xué)模式已經(jīng)不再適應(yīng)當(dāng)代設(shè)計教育的需求，采用個性化教育模式更能體現(xiàn)其行業(yè)的發(fā)展特色。傳統(tǒng)的教育模式發(fā)生轉(zhuǎn)變，教師的角色也需發(fā)生轉(zhuǎn)變，教師的職責(zé)更側(cè)重于信息資源的調(diào)配和創(chuàng)作思維的引導(dǎo)，在知識傳遞過程中，更應(yīng)注重協(xié)作、討論、引導(dǎo)、啟發(fā)，充分發(fā)揮學(xué)生的積極性和主動性，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神，最終成為學(xué)生學(xué)習(xí)過程中的組織者、協(xié)助者和引導(dǎo)者。插畫設(shè)計的教育重點是創(chuàng)新思維能力的培養(yǎng)。在教學(xué)中要立足于社會實踐，從不同層面激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)作熱情和學(xué)習(xí)積極性，啟迪學(xué)生的創(chuàng)新思維，培養(yǎng)學(xué)生獨立發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的能力，使學(xué)生的專業(yè)設(shè)計能力得到全方面的完善。插畫設(shè)計的多元文化教學(xué)是相互貫通的，其教學(xué)形式可以借鑒其他學(xué)科對于文化問題的教學(xué)經(jīng)驗，依據(jù)插畫設(shè)計學(xué)科教學(xué)的特點加以開發(fā)，同時形成多元文化因素共同作用的成果，產(chǎn)生新媒介、新載體等不同插畫設(shè)計的創(chuàng)新應(yīng)用類型。綜上所述，插畫設(shè)計教育的重點是創(chuàng)新思維能力的培養(yǎng)，啟迪學(xué)生的創(chuàng)新思維，培養(yǎng)學(xué)生獨立發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的能力，使學(xué)生的專業(yè)設(shè)計能力得到全方面的完善。以宏觀的視角來看，插畫設(shè)計的多元文化教學(xué)是相互貫通的，其教學(xué)形式可以借鑒其他學(xué)科對于文化問題的教學(xué)經(jīng)驗，依據(jù)插畫設(shè)計學(xué)科教學(xué)的特點加以開發(fā)，同時形成多元文化因素共同作用的成果，產(chǎn)生新媒介、新載體等不同插畫設(shè)計的創(chuàng)新應(yīng)用類型。這賦予了插畫文化新的內(nèi)涵，帶動當(dāng)代插畫設(shè)計教學(xué)模式中一種全新的啟迪。
作者： 葛慧
一、插畫在書籍設(shè)計中的應(yīng)用
（一）插畫在文學(xué)書籍中的應(yīng)用
一談到文學(xué)作品，大家最先想到的是那繁多的文字和厚重的書本。然而，并不是所有的文學(xué)書籍都讓我們覺得枯燥得可怕。就是這樣的枯燥的感受，為了讓更多人對文學(xué)書籍產(chǎn)生興趣，插畫就產(chǎn)生作用了。文學(xué)類書籍包括以下幾類：敘事類、抒情散文類、紀實類、故事類、詩歌類等。這種插畫的創(chuàng)作，首先要求作者對文學(xué)作品有深刻的了解，其次要深入主題的意境的研究。在保證基本準(zhǔn)確無誤的前提下，文學(xué)類的插畫形式比較自由，可以加入充分的想象空間，表現(xiàn)的內(nèi)容可適當(dāng)?shù)卣{(diào)整，以增強文章的感染力。拿我們從小學(xué)習(xí)的語文書來說，它是屬于傳播類文學(xué)書籍。而當(dāng)年還小的我們是如何能一絲不茍地學(xué)習(xí)這類文學(xué)書籍呢？當(dāng)然少不了的是書里有趣的插畫調(diào)動我們的學(xué)習(xí)興趣。例如，在我們接觸一首新的詩詞時，我們首先看的絕對不是詩詞，而是詩詞旁邊的插畫，精美的插畫能讓我們在學(xué)習(xí)詩詞時與畫面聯(lián)系在一起，更能好好地理解詩詞的意境與意思。
（二）插畫在設(shè)計類書籍中的應(yīng)用
自從我們接觸設(shè)計這門課程的學(xué)習(xí)，在設(shè)計類的書籍里全部都是文字結(jié)合圖畫讓我們進行學(xué)習(xí)設(shè)計，而設(shè)計類書籍中的插畫更多的是讓我們欣賞和學(xué)習(xí)，做設(shè)計的除了要有自己的創(chuàng)造力與想象力，更多的是要多欣賞別人的作品，從別人的作品中體驗設(shè)計的無限可能性，從而增強自己的設(shè)計能力。就設(shè)計類書籍中插畫的應(yīng)用功能而言，插畫不能夠離開書籍而獨立存在。因而插圖的形式、風(fēng)格、內(nèi)容、色彩、放置位置、圖形大小都是非常重要的，正所謂設(shè)計講究嚴謹，在編排中如何排列，如何增強書籍的形式美，如何讓內(nèi)容看上去漂亮，都是頗具考究性的。在一本學(xué)習(xí)設(shè)計的書籍中一段文字配一幅圖，用說明的方式使我們?nèi)ダ斫膺@種設(shè)計。
（三）裝飾性插畫在書籍設(shè)計中的應(yīng)用
裝飾性插畫是指不同于寫實風(fēng)格的一種插畫類型，它偏重于表現(xiàn)寫意，強調(diào)主觀感受，富于浪漫主義，多表現(xiàn)于主觀。通常插畫都具備了強烈的視覺語言，以最直接的視覺來進行傳達，從圖形入手，讓圖形說話，通常也注重表現(xiàn)形式的裝飾性，隨著各種新興媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的出版業(yè)面臨前所未有的嶄新局面。如何在書籍設(shè)計上突出就成為出版業(yè)一個重要的出發(fā)點。而插畫的裝飾性從強烈的主觀語言強調(diào)事物的特征，并對其簡化、夸張和歸納，運用基本的重復(fù)、漸變來進行設(shè)計，而通常情況來說，書籍的封面設(shè)計成了重中的之重。
二、插畫在書籍設(shè)計中的作用
插畫在書籍的版式和整體設(shè)計中起到裝飾和美化的作用。通常插畫會被用于封面的設(shè)計中，對于大多數(shù)小孩子來說，很多時候?qū)畠?nèi)容完全不懂，這時候吸引他們的就是封面的插畫了，往往能夠吸引他們?nèi)シ_書籍，我想這就是視覺的作用和魅力，同時也是在進行閱讀前與人們最初的交流。而插畫用于正文的版式設(shè)計，也可以營造不同的氛圍，或莊重，或淡雅，能夠?qū)ξ淖制鸬揭謸P頓挫的效果，更好地體現(xiàn)書籍的各種表情，從而起到美化書籍和增加吸引力的作用。插畫在書籍設(shè)計中起著突出主題印象的作用，插畫可以根據(jù)書籍主體而進行設(shè)計描繪的人物、場景甚至動物，都可以說是書籍的代言。比如我曾經(jīng)看過的一本可以說是大人讀的童話小說———《小王子》，這本書中小王子的人物設(shè)計形象已經(jīng)定格，無論這本書如何改變封面的形式、顏色，只要看到這個人物形象我便能想起我曾經(jīng)讀起這本書的感受。插畫可以幫助閱讀者理解書中的內(nèi)容，文字和圖畫相結(jié)合的整個概念發(fā)揮了重要作用，這也是由文字與圖畫的恰當(dāng)平衡使故事講得具體化的優(yōu)秀本質(zhì)。
三、插畫在書籍設(shè)計中的發(fā)展現(xiàn)狀
隨著歷史的發(fā)展，插畫現(xiàn)在的應(yīng)用是不可或缺的一部分，在任何年代，繪有美麗插畫的書籍總是充滿著獨特的魅力，它總是吸引讀者的第一道目光，最先給人留下鮮明的印象，即使到最后書籍內(nèi)容逐漸被遺忘，它也仍然保留著最初的親切與感動，讓人久久難忘。插畫概念還離不開書籍配圖。由于互聯(lián)網(wǎng)時代的繁榮發(fā)展，信息傳播之快已經(jīng)可以用秒來計算，隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，現(xiàn)代插畫的制作手段已經(jīng)不再僅僅是手繪插畫展現(xiàn)于紙張上，電腦繪制的精美插畫已經(jīng)躍然于紙上多時。對于新鮮繪畫材料的出現(xiàn)，插畫藝術(shù)進入商業(yè)化時代。插畫在商品經(jīng)濟時代，對經(jīng)濟的發(fā)展起到巨大的推動作用，而插畫的意義也超越了傳統(tǒng)意義上的界定，應(yīng)用也越來越廣，而這種時代的進步和人文的進步都體現(xiàn)出插畫在書籍設(shè)計中的重要性，不管時代怎么發(fā)展，人類如何快速地進步，插畫是永遠不會被遺棄的一部分。它自始至終都是人們情感的一種寄托媒介。
四、插畫的發(fā)展歷史
中國是插畫歷史最悠久的國家之一，其插畫起源可追溯到新石器時代，比較具有代表性的是仰韶文化和馬家窯文化。當(dāng)時的人類多將它運用在神器及屋墻上，后來才慢慢普及到一般的生活用具，使紋樣與我們的生活息息相關(guān)。商周、春秋時期出現(xiàn)最早的龍鳳圖文，表達了當(dāng)時人們對這兩種想象中的神鳥神獸的崇仰，以及祈求祥瑞降臨的愿望。秦漢以后的紋飾大都具有頌祝吉祥美好的含義。而最富有特色，成為獨立完整的藝術(shù)形式的紋飾則在經(jīng)濟繁盛的隋唐時期達到完全的鼎盛，紋樣瑰麗、豐潤飽滿。中國古代書籍中的插圖成為“相”，但中國早期的記錄是以文字為主，現(xiàn)有插畫和文字并存的情況。據(jù)考查，較早的雕版印刷插畫在唐代已流行，唐代傳世插畫作品有《大圣毗沙門天王圖》《救苦觀世音圖》《千佛像》等刻畫得十分精美。到了宋、金、元時期，書籍插畫有了長足的進步，應(yīng)用范圍擴大到醫(yī)藥書、歷史地理書、考古圖錄書、日用百科書等書籍中，這時期已經(jīng)出現(xiàn)了彩色套印插畫。明清時期，可以說是古代插畫藝術(shù)大發(fā)展時期，全國各地都有刻書行業(yè)。插畫在不同的地域形成了不同的風(fēng)格。插畫一路發(fā)展走來，一直以來它都以不同形式出現(xiàn)在我們的生活中，它承載著我們的喜怒哀樂，帶給我們不同的感受、不同的想法。無論它在什么地點，以什么方式出現(xiàn)在我們眼前，都是不會被時間和人們忽略的。
作者：劉衛(wèi) 單位：湖北工業(yè)大學(xué)商貿(mào)學(xué)院
1．招貼設(shè)計中的插畫
招貼設(shè)計需要觀者在不同語言、不同文化的基礎(chǔ)上能夠?qū)φ匈N的圖形語言有準(zhǔn)確的識別。好的招貼往往讓人如同身臨其境一般，留下深刻的印象。插畫能夠加強招貼的趣味性，引發(fā)觀者思考。插畫具有高度的自由性，和攝影有巨大的差別，藝術(shù)性較強，也更能吸引眼球。在招貼設(shè)計中的插畫具有其得天獨厚的特性，插畫形式更加豐富，傳統(tǒng)招貼通過攝影或者手繪等方式展現(xiàn)，隨便手法不同，但表現(xiàn)方式很難出現(xiàn)差別，而插畫設(shè)計具有強大的隨意性，無論從表現(xiàn)方式還有色彩各方面都比其他方式更加具有多變性。
插畫在招貼中也更加具有吸引眼球的功效，插畫在色彩和表現(xiàn)形式上都可以采用夸張的手法，人們很容易被夸張的形象和醒目的色彩所吸引。同時插畫設(shè)計也更加具有幽默型，一幅招貼讓人覺得有趣是很重要的，不僅會留下深刻的印象而且能夠使人了解招貼想要表達的含義。
2．現(xiàn)代插畫前景分析
如今的插畫具有更加廣闊的發(fā)展和應(yīng)用空間，在過去，大多數(shù)人認為藝術(shù)是自由的，感性的。隨著科技進步，數(shù)碼產(chǎn)品深入到生活的各個方面，人們對數(shù)碼信息產(chǎn)生強烈的依賴性。數(shù)碼設(shè)備，繪圖軟件也進入新的時代，插畫設(shè)計也成為一個新的課題。插花藝術(shù)也因為科技發(fā)展變得更加快捷更加豐富。新媒體對插畫的貢獻是不可估量的。這個時代給與插畫藝術(shù)廣闊的發(fā)展前景，拓寬了欣賞群體以及應(yīng)用領(lǐng)域。
如今，插畫藝術(shù)不斷向其他領(lǐng)域發(fā)展，與多種視覺形式密切地進行互動。現(xiàn)代插畫藝術(shù)在這個充滿信息的經(jīng)濟社會里，適應(yīng)了強大的社會需求，這也是新媒體時代插畫藝術(shù)保持旺盛生命力的根本原因，從傳統(tǒng)的書籍雜志報刊到現(xiàn)在的多媒體、吉祥物、產(chǎn)品設(shè)計、包裝設(shè)計等方面，插畫已經(jīng)遍布我們的生活，如今的插畫設(shè)計也擁有更加廣闊的發(fā)展前景，時代的發(fā)展、科技的進步必將把現(xiàn)代插畫推向新的高峰。
3．結(jié)語
時至今日，人類生活與現(xiàn)代設(shè)計緊密聯(lián)系。正所謂“設(shè)計改變生活”。隨著新媒體時代的到來，插畫成為一個全新的課題出現(xiàn)在我們的生活中，將插畫合理運用到商業(yè)社會中是一個值得研究和深思的話題。對于現(xiàn)代優(yōu)秀設(shè)計師而言，合理運用插畫，并將插畫在設(shè)計中充分展現(xiàn)運用，展現(xiàn)其得天獨厚的優(yōu)越性是每個設(shè)計師的責(zé)任。
作者：丁田 單位：四川大學(xué)
1.插畫運用于廣告設(shè)計中應(yīng)用優(yōu)勢
1.1 增強視覺吸引力
廣告的首要任務(wù)是抓住受眾者的視線，廣告插畫具有極強的視覺吸引力，廣告插畫視覺吸引力來源于好的插畫創(chuàng)意，廣告插圖常常借用了人們熟知的卡通形象，動漫造型吸引消費者的眼球，或者通過色彩原理，色彩心理造型特點來捕捉消費者的眼球。同時好的廣告插畫通過一定的故事吸引消費者，使消費者了解產(chǎn)品的故事后產(chǎn)生了心靈上的互通和共鳴，廣告插圖不僅要有好的創(chuàng)意同時要有好的表現(xiàn)方式，因此廣告插畫以其獨有的優(yōu)勢吸引了消費者的眼球，從而達到消費的目的。就插畫本身而言，插畫具有一定的從屬性，獨立性和制約性。插畫依附于一定的商品載體或文字等進行一定傳播和發(fā)展，就插畫的對立性而言，又融入了創(chuàng)作者個人的情感，想象力和獨特的審美角度，因此應(yīng)用于廣告設(shè)計中，對廣告設(shè)計的推廣具有獨特優(yōu)勢。其實早在北宋時期劉家功夫鋪運用雕刻銅版，已經(jīng)初步形成了早期的商業(yè)廣告插圖。如濟南劉家功夫針鋪，它既有明確的廣告標(biāo)語“劉家功夫針鋪，收買上等鋼材”。廣告牌中間又有插畫圖形，其目的是為了增強了人們的視覺吸引力。
1.2 引發(fā)消費者的聯(lián)想
僅用圖形創(chuàng)意往往現(xiàn)得過于古板，常常通過產(chǎn)品形象的再現(xiàn)而訴說產(chǎn)品的功能，廣告插畫的優(yōu)點還在于通過一定的想象主觀創(chuàng)造了一定的場景，使消費者產(chǎn)生了一定的聯(lián)想，從而產(chǎn)生了一定的心理變化和情感互動，通過想象和思考完成圖像的解讀，了解廣告?zhèn)鬟_的信息。插畫本身包涵著目的性，視覺藝術(shù)形式傳達信息是插畫藝術(shù)的根本功能，插畫的創(chuàng)作目的也是更準(zhǔn)確，更快速更好的傳遞信息，這種獨特傳遞信息的能力自然的引發(fā)了消費者的聯(lián)想。簡單的廣告圖形是傳達一種信息，而廣告插畫卻讓消費者產(chǎn)生了心靈上的觸動，廣告插畫中常常強調(diào)了廣告插畫的主題和情節(jié)的設(shè)定，廣告插畫是廣告創(chuàng)意形式的一種，插畫形式表現(xiàn)廣告主旨前，對廣告主題進行正確的分析，主題和情景設(shè)定正確后加以插畫形式進行變現(xiàn)，才能引起消費者的共鳴。
2.插畫在廣告設(shè)計中的應(yīng)用的方法
首先，明確為廣告服務(wù)的設(shè)計目的。插畫的設(shè)計是為了廣告服務(wù)，無論插畫形式多么豐富多彩，傳達信息必須明確和直觀。清晰和明確的表達廣告中所傳達的信息，明確廣告的訴求點，產(chǎn)品的特性，市場狀況和目標(biāo)消費群體的狀況等因素出發(fā)。廣告插畫是廣告設(shè)計的一種表現(xiàn)形式，因此使用這種形式前，要先對在對廣告主題進行分析和確定。其次，市場調(diào)查和確立消費人群。不同的人群在審美上有著千差萬別的感受，插畫一方面要根據(jù)廣告推銷的產(chǎn)品進行創(chuàng)作思考，同時對產(chǎn)品的適用人群進行分析，他們的視覺接受人群如果是活潑充滿朝氣的青年人，常常插畫表現(xiàn)得形式比較活躍，顏色較為鮮艷，如果受眾群體是中年或者老年人，常采用回憶往事，低調(diào)平穩(wěn)的插畫形式進行詮釋和展現(xiàn)。進而，要元素的收集和歸納，插畫的表現(xiàn)形式是眾多廣告設(shè)計中表現(xiàn)形式中的一種，插畫在廣告設(shè)計中的表現(xiàn)并不是憑空而論的，這種獨特的表現(xiàn)形式要根據(jù)所表達廣告的要求進行歸納和分析，比如，我們對一個產(chǎn)品進行廣告宣傳，就要先找到這個產(chǎn)品的特點，最后，要運用多種表現(xiàn)手段完成設(shè)計樣稿。如，直接手繪的技法進行繪畫，水彩，色粉，油畫棒，丙烯…，這些方法可以完成一定裝飾性繪畫和寫實性繪畫，裝飾性繪畫從自然形式和主觀歸納中進行表現(xiàn)。造型簡潔，單純，具有一定的形式感，體現(xiàn)了平面化的圖案。若是寫實性繪畫，則對情節(jié)性和寫實性進行強化。我們也可以用數(shù)碼手段等表現(xiàn)方法完成一些動漫插畫，卡通插畫等。無論是手繪方式還是電腦繪制，他們的目的都是運用視覺元素引起關(guān)注者的注意和欣賞。
3.插畫應(yīng)用于廣告設(shè)計的效果
3.1 傳達了廣告所宣傳的內(nèi)容
廣告插圖不同于其他的插圖形式，是因為廣告插圖有自己獨特的表現(xiàn)形式和職能。在我們多插畫本身的了解中已經(jīng)了解到插畫的從屬性，獨立性，目的性和制約性，廣告插畫的目的是為了為廣告本身做宣傳，促進消費者產(chǎn)生購買的欲望，雖然它有著自己獨特的表現(xiàn)形式，但還是不能脫離固有的目的性和制約性，這種目的性和制約性來源于廣告的本身特征，引起消費者的注意，為產(chǎn)品服務(wù)，促進產(chǎn)品的銷售。
3.2 吸引消費者注意力為產(chǎn)品的銷售服務(wù)
我們常說二十一世紀進入了讀圖時代，這種觀點并不是說我們對文字的關(guān)注力下降，而是因為固有的文字常常轉(zhuǎn)化成圖象的形式來表達，這來源于人視覺心理的基本元素和對文字圖象本身的感受力不同。當(dāng)圖文共存時，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)初步統(tǒng)計，有20％的人對文字敏感，80％的人敏感于圖形，因此廣告插圖利用“閱讀最省力原則”吸引讀者的視線，引起消費著注意，促進商品的銷售。大衛(wèi).奧格威說過：“在圖片中注入故事訴求越多，讀你的廣告的人就越多.”插畫運用了其特有形式上的自由性，漫畫，圖案，素描，油畫多種交織的技法吸引眼球，最終贏得了贊賞。
摘要：插畫不僅已成為一種符號，其價值也日益超過語言、文字，成為一種展示藝術(shù)。要在產(chǎn)品包裝設(shè)計中充分融入插畫藝術(shù)，就必須在對插畫所表現(xiàn)出來的風(fēng)格特點以及運用要求為基礎(chǔ)的構(gòu)建形式之上，注重對藝術(shù)形式的方法以及觀念進行融合。這樣不僅能有效提升產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵，更重要的是能讓消費者對整個產(chǎn)品的認識更加立體化，有助于打造出更具品牌影響力的包裝。
關(guān)鍵詞：插畫藝術(shù)；茶葉；包裝設(shè)計；運用策略
一、插畫藝術(shù)的特點及內(nèi)涵
插畫有著悠久的歷史，人文內(nèi)涵非常深厚。在插畫的表現(xiàn)藝術(shù)中，繪畫者運用色彩、線條、圖案和圖形象地展現(xiàn)出自身所要表達的內(nèi)容。由此可以看出，插畫藝術(shù)之所以能夠一直延續(xù)至今，最為關(guān)鍵的因素就是其融入了藝術(shù)設(shè)計者的情感，促使插畫藝術(shù)不斷推陳出新。在產(chǎn)品包裝上應(yīng)用插畫，能有效豐富繪畫藝術(shù)風(fēng)格和素材，通過將產(chǎn)品與藝術(shù)進行有效融合將構(gòu)建出全新的統(tǒng)一體。在插畫藝術(shù)表現(xiàn)中，最為突出的特點是：插畫作品不僅是對某一件事物進行刻畫，其進一步融入了創(chuàng)作者的情感，畫面效果顯得直觀直接、生動又形象。隨著社會以及藝術(shù)發(fā)展的不斷推進，插畫藝術(shù)在未來的發(fā)展道路上必然會走得越來越遠。不相同的插畫其風(fēng)格都有所不同。目前，在設(shè)計創(chuàng)作當(dāng)中，插畫是最能夠凸顯創(chuàng)作者情感的表現(xiàn)形式之一，而且插畫與繪畫還有著許多相似之處，因此，插畫創(chuàng)作也融合了許多繪畫創(chuàng)作手法。現(xiàn)如今，插畫藝術(shù)已經(jīng)運用到產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，一方面有助于吸引消費者關(guān)注產(chǎn)品，另一方面，能將產(chǎn)品信息清晰、準(zhǔn)確、趣味化、有效地傳達出來（如圖2）。除此之外，還可以通過對插畫的運用實現(xiàn)以下幾個目的：首先，能夠?qū)⒋植?、乏味的產(chǎn)品內(nèi)容表現(xiàn)得極為生動而形象，進而凸顯產(chǎn)品當(dāng)中對信息的快速傳播；其次，在產(chǎn)品表現(xiàn)上能得到更直觀的體現(xiàn)，引起消費者的興趣及關(guān)注；最后，插畫作為提升產(chǎn)品品質(zhì)及內(nèi)涵的重要手段，能夠增強整個產(chǎn)品的品牌價值，促進銷售。
二、插畫藝術(shù)在包裝設(shè)計中的運用
插畫藝術(shù)可以充分體現(xiàn)出設(shè)計者所具有的獨特思想及展現(xiàn)手法，其將不同的色彩與線條進行有效地運用、結(jié)合，能表現(xiàn)出各不相同的藝術(shù)特點及表現(xiàn)形式。因此，將插畫有效地融入包裝設(shè)計中，能為消費者帶來視覺的震撼（如圖3）。在色彩表現(xiàn)方面，插畫要更為關(guān)注產(chǎn)品和色彩之間的關(guān)聯(lián)性，不能濫用色彩，否則不僅會影響包裝的整體效果，而且還會破壞產(chǎn)品的表現(xiàn)性。因此，設(shè)計者需要找到產(chǎn)品與色彩之間的關(guān)聯(lián)點，使消費者能夠在欣賞包裝之時，對產(chǎn)品的功能和特點有所聯(lián)想。除此之外，插畫還需與圖案元素進行結(jié)合。在整個包裝設(shè)計過程當(dāng)中，借助于圖像的特點，通過具象和抽象、圖形和色彩等方面的融合，讓消費者能夠從插畫中對產(chǎn)品信息進行全方位的了解。如在茶葉包裝設(shè)計中，可以通過插畫來提升產(chǎn)品形象（如圖4），使包裝更具有韻味。因此，在茶葉的外包裝設(shè)計當(dāng)中，首先，要對插畫的內(nèi)容進行選擇，使其能夠更為直接地向消費者傳達相關(guān)產(chǎn)品信息。在對產(chǎn)品的基本信息、特征進行了解之后，進而促進產(chǎn)品與消費者之間的溝通；其次，還應(yīng)當(dāng)對不同群體的喜好、市場區(qū)域的需求進行劃分和整合，依據(jù)人體視覺欣賞與產(chǎn)品表現(xiàn)的關(guān)系進行相關(guān)設(shè)計，進而表現(xiàn)出設(shè)計所具有的真正意義；最后，在產(chǎn)品設(shè)計以及外在包裝的本質(zhì)上，要有效地構(gòu)建和分析二者之間的匹配性，有效地對其內(nèi)涵以及價值進行擴充，這時候所表現(xiàn)出來的包裝就需要與現(xiàn)實當(dāng)中的產(chǎn)品進行相應(yīng)的匹配了。在包裝藝術(shù)表現(xiàn)當(dāng)中，要盡量對一些生動、有趣的插畫內(nèi)容進行選擇，進而提升茶葉包裝品質(zhì)?！安枞~”是綠色、健康的象征，在進行包裝設(shè)計時，一定要凸顯產(chǎn)品的本質(zhì)特點，以生動、有趣、形象的插畫藝術(shù)，將茶葉最終在視覺上給人一種高品質(zhì)、綠色化的感受，從而促進消費者進行選購。插畫具有畫面效果十分生動的特點，因此，在運用插畫時，特別要注意與產(chǎn)品的外觀、內(nèi)容、形式相匹配，既不能盲目地迎合消費者的需求，也不能夠全都依據(jù)設(shè)計者的主觀感覺進行設(shè)計。需要通過將插畫元素進行解析之后，在合理地運用相關(guān)元素的基礎(chǔ)之上，對茶文化進行體現(xiàn)，并在包裝中通過一種簡潔、清晰的插畫，將直觀性與內(nèi)涵特點進行有效的結(jié)合，而如果想要將這些元素進行表現(xiàn)的話，就需要我們在設(shè)計的時候，對于插畫的內(nèi)容、圖像、色彩進行全面的整合和構(gòu)建，并結(jié)合產(chǎn)品的特點、內(nèi)容，融合設(shè)計者的設(shè)計思想，通過這些元素的相互融合以及考慮之后，重新進行構(gòu)建和組合，進而縮短與消費者之間所產(chǎn)生的陌生關(guān)系，將產(chǎn)品特點淋漓盡致地表現(xiàn)出來。
三、插畫藝術(shù)的應(yīng)用對包裝設(shè)計的影響
現(xiàn)如今，許多品牌都是通過豐富產(chǎn)品包裝，來傳達產(chǎn)品的相關(guān)理念。然而，在設(shè)計過程中，如果沒有的好的創(chuàng)意，設(shè)計不出好的包裝形式，就不能將產(chǎn)品的高品質(zhì)體驗傳達出來。因此，設(shè)計者需要不斷地進行探索，只有將產(chǎn)品內(nèi)涵恰當(dāng)?shù)乇磉_出來，才能夠更有效地增加產(chǎn)品附加值。如果能將插畫有效地運用到包裝當(dāng)中，并使用新的材料，融入新的設(shè)計理念，就有助于實現(xiàn)產(chǎn)品的包裝價值。隨著包裝設(shè)計水平的不斷提升，雖然越來越多的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)方法能夠?qū)Ξa(chǎn)品內(nèi)涵進行詮釋，但插畫作為極為特殊的藝術(shù)表現(xiàn)形式，其最大優(yōu)勢就是色彩搭配優(yōu)良、線條簡單，能有效地傳達設(shè)計者的設(shè)計情感，展現(xiàn)設(shè)計者的設(shè)計思想。企業(yè)想要盈利，將自身的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為受大眾歡迎的商品，就必須提升產(chǎn)品內(nèi)涵，有效拉近產(chǎn)品與市場的距離，只有通過對產(chǎn)品進行相應(yīng)的轉(zhuǎn)化，才能給企業(yè)帶來巨大的利潤及效益。以“茶葉”為例，受互聯(lián)網(wǎng)銷售模式的影響，消費者選擇茶葉時除了從原產(chǎn)地—茶葉類型—健康—產(chǎn)品內(nèi)涵等方面進行綜合化的考量外，越來越重視茶葉的外在展示即包裝的品質(zhì)。因此，茶葉的外包裝設(shè)計變得越來越重要，已經(jīng)逐漸成為影響人們選擇商品的重要因素，而將插畫元素融入產(chǎn)品包裝中，將會對產(chǎn)品內(nèi)涵進行更有效的提升和豐富。四、結(jié)語綜上所述，要在產(chǎn)品包裝設(shè)計中充分融入插畫藝術(shù)，就必須在對插畫所表現(xiàn)出來的風(fēng)格特點以及運用要求為基礎(chǔ)的構(gòu)建形式之上，注重對藝術(shù)形式的方法以及觀念進行融合。這樣不僅能有效提升產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵，更重要的是能讓消費者對整個產(chǎn)品的認識更加立體化，有助于打造出更具品牌影響力的包裝。
作者：楊曉燕；杜越；王美玲
摘要:在國際上,它早已經(jīng)是商業(yè)廣告等視覺傳達設(shè)計環(huán)節(jié)中重要的表現(xiàn)手段之一,在現(xiàn)代社會里是非常具有使用價值的。本文介紹了插畫在平面廣告中存在的價值,通過了一系列的內(nèi)容論述了插畫在平面廣告中的應(yīng)用形式,為平面廣告的進一步發(fā)展提洪了一定的參考。
關(guān)鍵詞:插畫;廣告設(shè)計;研究
緒論:在現(xiàn)代平面設(shè)計當(dāng)中,插畫所起的作用越來越重要,它在大多數(shù)平面廣告中比之案占據(jù)的位置更多,甚至在某些形式的廣告中,插畫甚至比之案更重要。它不僅可以直觀的傳遞信息而且育旨增強畫面的沖擊力,形成強烈的視覺效果。
一、插畫在平面廣告設(shè)計中的價值
插畫作為一種視覺形象化的設(shè)計,用視覺的語言將設(shè)計主題有表現(xiàn)力的呈現(xiàn)。它的基本訴求功能就是將信息最明確、清晰、簡潔地傳遞給目標(biāo)受眾,引起共鳴,激發(fā)起觀眾的興趣和欲求,努力使他們了解傳遞的信息內(nèi)容,并在其的過程中欣然的接受插畫的勸說與引導(dǎo),最終產(chǎn)生具體的消費行為。l)展示生動具體的產(chǎn)品和服務(wù)形象,直觀地傳遞信息。插畫可以將產(chǎn)品和服務(wù)形象直接展現(xiàn)在受眾面前,讓人們更加生動有趣的了解其信息內(nèi)容。能夠起到語言文字難以達到的作用,同時所表現(xiàn)的感染力往往使許多文字描述都顯得多余,不如插圖圖形來的直截了當(dāng),讓儀立即明白,所以插圖具榭良直觀的信息傳遞功能。2)激發(fā)目標(biāo)消費者的興趣以及潛在的需求。插畫中的造型、色彩、線條、構(gòu)成關(guān)系都充;滿了活力,獨特奇巧的造型、璀璨斑斕的色彩、讓大涼嘆的細節(jié),強烈的沖擊著人們的視彭申經(jīng),插畫具有暗示的作用,在設(shè)計中創(chuàng)造聯(lián)想的線索,將圖形的內(nèi)涵延伸和升華,設(shè)計師將創(chuàng)意凝聚為瞬間的圖形,以象征和寓意得暗示手法,準(zhǔn)確生動地傳達出豐富的意蘊,讓觀眾展開聯(lián)想,受眾群體通過想象領(lǐng)悟圖形傳達的信息,激發(fā)內(nèi)在的需求,喚起其消費動機,促成消費行為。插畫的構(gòu)思能超越現(xiàn)實,激發(fā)未來,構(gòu)圖概括集中,形象簡練夸張,色彩強烈鮮明,表現(xiàn)畫面富有內(nèi)涵,啟發(fā)人們對商品聯(lián)想廣闊的生活外延,感受商品的價值所在。3)增強和提升了設(shè)計作品的感染力。插畫具備了如實表現(xiàn)對象的能力,用它獨有的形象特點給受眾強烈的真實感和可信度,弱導(dǎo)一種親眼所見的視覺體驗,創(chuàng)造了一個良好的溝通形式。在商業(yè)插畫中,商品和服務(wù)的形象育孵到完美有效的展示,同時優(yōu)點和特質(zhì)能得到集中而鮮明的強化與呈現(xiàn),讓觀眾可以毫不費力的接受到與其關(guān)心點相一致的信息內(nèi)容,這符合最省力閱讀的信息展示,自然能有效地增強廣告的感染力,打動人心。在對一些概念和思想的友述中,直接可視的圖像,更具有展現(xiàn)優(yōu)勢以及說服力,能將概念和思想轉(zhuǎn)化為直觀可理解的具體圖像,極大的克服了溝通交流上的障礙,也避免了對內(nèi)容發(fā)生歧義的理解。4)強化商品和服務(wù)形象的魅力,給人帶來視覺享受。插畫與其它藝長爹式一樣,具有獨特的審美內(nèi)涵和特定的美學(xué)價值。許多現(xiàn)代插畫既吸收了傳統(tǒng)圖形的精華,又融入了現(xiàn)代平面設(shè)計中的一些構(gòu)成形式、表現(xiàn)手法、版式技巧以及現(xiàn)代人的審美清趣和審美觀念,將插畫用現(xiàn)代的意識和方法加以演繹,賦予傳統(tǒng)圖形以新的意義和新的視覺形式,形成了當(dāng)代的意義?，F(xiàn)在插畫創(chuàng)作與現(xiàn)代的生活、工作密切相關(guān),因此它具有獨特的時效性、設(shè)計意識和獨創(chuàng)性的風(fēng)貌。在設(shè)計過程中從創(chuàng)意構(gòu)想到藝術(shù)表現(xiàn)都體現(xiàn)了插畫設(shè)計師對美的向往和藝術(shù)的追求,透露著他們的智慧和才華,表現(xiàn)了他們的審美思維和藝長暨味,使插畫成為獨具匠心的藝長爹式,成為具有獨特審美價值的設(shè)計藝術(shù)門類?？梢哉f,插畫是為其宣傳的主體創(chuàng)造了附加價值一一審美價值,插畫給人們帶來的視覺感受,便是經(jīng)歷了一次深刻的審美享受。
二、插畫在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用形式
插畫的應(yīng)用范圍比較廣闊,比如出現(xiàn)在商業(yè)產(chǎn)品包裝、戶夕曠告、平面印刷廣告、產(chǎn)品等等,或出現(xiàn)在影視媒體播放的鏡頭里,甚至在國際互聯(lián)網(wǎng)上也閃動著它們的身影,因此涵蓋面非常廣泛。
1、戶夕吠型廣告
它是指以建筑的大面積墻體和大型廣告牌為媒體的廣告,此類廣告以商業(yè)廣告、公益廣告為主。由于戶夕吠型廣告的費用相對較高,大多以簡潔、直觀形象的設(shè)計厲淞為主,插畫的力叭以其生動豐富的形象特點,為戶夕吠型廣告添加了更多可視險的效果。
2、步雕側(cè)擊畫
它是信息傳達最好的媒介之`,覆蓋面廣,發(fā)行量大,實效險強,傳達應(yīng)夏快。挺氏已成為商業(yè)信息傳播中重要的一部分,大量的廣告占據(jù)著版面,商業(yè)插畫出現(xiàn)在報紙中無疑是最傳統(tǒng)的搭配。
3、雜志插畫
插畫在雜志里出現(xiàn)的頻率頗多,不管是時尚的抽象插畫還是寫實類的紀實表現(xiàn);同樣的匙醉可會有不同的表現(xiàn)厲潞,同時插畫的自由厲淞與雜志高度吻合,由于插畫的出現(xiàn),雜志變得更加豐富多彩,更具有可讀險。
4?POP廣告插畫
POP廣告就是焦點廣告,他的插畫常以漫畫、陣愜為主,強調(diào)一種幽默詼諧的趣味與視覺延展險,常常會帶給我們不一樣的新鮮感,讓其形式更有畫面效果。
5?產(chǎn)品包裝
它應(yīng)用廣泛,門類繁多,產(chǎn)品包裝一般由標(biāo)志?圖形、文字三要素構(gòu)成,產(chǎn)品包裝上的插畫大致分為提示斷口說明隆插畫。提示隆插畫用形象語言表達特定的商品內(nèi)容,建立品牌形象,通過直接或間接的形象內(nèi)容處理,精確地、強烈地傳達信息。說明隆插畫為消費者提供了與產(chǎn)品有關(guān)信息的詳細說明,如使用方法圖,安裝方法圖。比起之字的理解更力值觀,快速。
6?V工的插畫
企業(yè)形象宣傳主要是樹立一個企業(yè)的良好形象及傳播它的勝業(yè)之北,具體通過對企業(yè)內(nèi)部與外部的包裝,做出對提升企業(yè)品質(zhì)的廣告。插畫的結(jié)合豐富了它的內(nèi)容險,為其表現(xiàn)形式提供了另夕卜種內(nèi)容。
7、界面設(shè)計
隨著網(wǎng)絡(luò)化時代的到來,手機系統(tǒng)的提升,界面的需求不斷增加。在大量aPP的涌現(xiàn),成為了插畫發(fā)夔的之平臺,更加注崖醉子玩、享樂的互動界面,加入插畫厲潞元素,無疑是完美的結(jié)合。
三、結(jié)語
在現(xiàn)在信息化時代里,插畫設(shè)i進人了一個更加寬廣、更加多拜匕、更加全新的天地,已經(jīng)不再限于書籍插圖的設(shè)計,而延伸到網(wǎng)絡(luò)、廣告、a即等,插圖設(shè)計已經(jīng)成為新的文化群體和表達之北意識形態(tài)的利器。插畫設(shè)計的誕生與發(fā)買下僅僅體現(xiàn)了它的欣賞性與功能性,在平面廣告應(yīng)用更是夔現(xiàn)出不可代替的重要性。有創(chuàng)意的插畫不僅可以達到商家的宣傳推廣目的,也能夠給觀灸帶來審美、交流等方面的享受。(作者單位:
作者:馮醒記 單位:廣州現(xiàn)州言息工程職業(yè)技術(shù)學(xué)隱
摘要：
在現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域中，社會已經(jīng)被貼上了各種各樣的標(biāo)簽，插畫設(shè)計已經(jīng)成為信息社會、消費社會、后現(xiàn)代社會不可或缺的時尚元素。插畫不再以單純的、傳統(tǒng)的形式局限于書籍雜志和商業(yè)廣告方面，而是已經(jīng)延伸到服裝、動畫、影視媒體、游戲等各個應(yīng)用領(lǐng)域中。這些現(xiàn)象說明了插畫的當(dāng)代性與以往形式、風(fēng)格相比，產(chǎn)生了巨大、明顯的變化。這種變化在某種程度上引起了藝術(shù)設(shè)計、藝術(shù)傳達、藝術(shù)交流的一些變革和發(fā)展。確切地說，插畫在視覺傳達設(shè)計的當(dāng)代性發(fā)展是商業(yè)社會發(fā)展的一個有機組成部分，也是設(shè)計師的設(shè)計理念與表現(xiàn)上的成就突破。
關(guān)鍵詞：
插畫；當(dāng)代社會；視覺傳達；應(yīng)用領(lǐng)域
1關(guān)于插畫設(shè)計
插畫一詞來源于拉丁文的“Illustraio”，英文統(tǒng)稱為“Illustration”，原意是有照亮的意思，就是說插畫是用來使文字概念變得更加清晰、更加明確。在我國，插畫被俗稱為“插圖”。今天通行于國內(nèi)外的插畫主要包括出版物配圖、卡通吉祥物、影視廣告、服裝設(shè)計、包裝設(shè)計、繪本、游戲人物設(shè)定等方面。插畫具有比文字更強的藝術(shù)感染力，它可以通過畫面來把握傳達的內(nèi)容和目的，通過內(nèi)容和主題在具體的形象下，給人帶來視覺上的深刻感受。所以，在當(dāng)代社會中，插畫可以更加明確、生動地傳達社會的各種信息。
2插畫的當(dāng)代性特征
就傳達來說，含義中主要包括了溝通和共享二字。而在當(dāng)今多媒體交錯的時代里，插畫設(shè)計表現(xiàn)出了數(shù)碼時代特有的當(dāng)代性和審美特征，大多數(shù)的插畫創(chuàng)作已經(jīng)離不開數(shù)碼工具了。例如，Photoshop、Illustrator、painter等工具的使用，可以說在某種程度上改變了插畫原有的表現(xiàn)形式，使插畫在材質(zhì)、風(fēng)格上更富多樣性，各種各樣材質(zhì)的拼貼和風(fēng)格的融合，都將更加大膽、更加具有創(chuàng)意的插畫呈獻給觀眾，在視覺上給觀眾帶來了全新的體驗。其次，插畫造型夸張簡潔化的改變。相比傳統(tǒng)插畫的表現(xiàn)形式，當(dāng)代插畫開始更加注重內(nèi)容形式的簡約化表達，采用簡潔夸張的造型，往往可以使插畫表現(xiàn)出強烈的視覺沖擊力和感染力，就此達到引人注目的視覺傳達效果。而夸張手法的運用正好也符合現(xiàn)代社會、現(xiàn)代時尚審美的趣味。許多作品開始通過大膽、夸張的創(chuàng)作方式來增強畫面的視覺表現(xiàn)力和感染力，引起受眾的共鳴，來達到強有力的信息傳達目的。另外，還有色彩對比強烈的使用。與傳統(tǒng)插畫相比，當(dāng)代插畫的色彩對比鮮明亮麗，從很多插畫中可以看到它們的顏色使用大膽強烈，將現(xiàn)代社會發(fā)展的快節(jié)奏特點很好地通過色彩體現(xiàn)了出來。最后，設(shè)計師個性化、平面化的處理。插畫在視覺傳達設(shè)計中已經(jīng)漸漸成為人們思想符號的一種表達方式了，插畫追求個性化是這個時代的特征，插畫師為了生存，就必須彰顯自我的個性，通過某種特殊的情感表達方式來傳遞出主題要素，傳達出作品的中心思想，可以說數(shù)碼技術(shù)的不斷發(fā)展和更新，給設(shè)計師提供了張揚個性的可能。同時，插畫師以矢量手法的表現(xiàn)，將畫面以簡潔明快、平面化的處理方式進行創(chuàng)作，更好地將畫面裝飾性趣味體現(xiàn)出來，進而達到更佳的視覺傳達效果。
3插畫的應(yīng)用領(lǐng)域
插畫在視覺傳達設(shè)計的應(yīng)用是當(dāng)今社會發(fā)展的一種媒介體，我們可以將它視為一種工具，一種人類社會發(fā)展、交流的工具。當(dāng)今的插畫融入了各種時尚元素，各種創(chuàng)作手段。它的應(yīng)用范圍也十分廣泛，從先前的出版物到現(xiàn)在的服裝、包裝、廣告以及多媒體設(shè)計等，我們隨處都可以發(fā)現(xiàn)插畫帶給我們的視覺魅力。
首先，在商業(yè)廣告中的應(yīng)用。在商業(yè)化發(fā)展的今天，人們對于傳統(tǒng)廣告的形式已經(jīng)產(chǎn)生了揮之不去的厭煩感，但插畫的介入，給廣告帶來了新的生機與活力。商業(yè)廣告中的插畫不僅注重它的形式美，在造型和色彩上也是結(jié)合了當(dāng)代時尚元素來迎合人們的審美趣味。至此，插畫通過美的形式涵蓋了更多商品的信息，使廣告不再以傳統(tǒng)的硬性推銷模式進行呈現(xiàn)，它在傳達審美的同時將廣告信息也一并植入到了人們的心中，達到了最終的傳達目的和效果。其次，在服裝及其配件中的應(yīng)用。插畫與服飾的結(jié)合，完美地呈現(xiàn)了當(dāng)代插畫的視覺傳達性概念。每個時代，服裝設(shè)計總是引領(lǐng)時尚潮流的先導(dǎo)領(lǐng)域。服裝除了基本造型外，圖案的使用是展現(xiàn)當(dāng)代社會發(fā)展進程重要組成部分。我們會發(fā)現(xiàn)，一件再平常的T恤，也能通過有個性的插畫展現(xiàn)出它獨特的魅力，年輕人對時尚的追求往往不會放過一個細節(jié)，可以說從一件T恤到小小的帽子、鞋子，都是展現(xiàn)時尚與個性的重要道具。例如，大家熟知的匡威布鞋，鞋子上就會有小面積的插畫進行裝飾，不過分張揚，不失個性魅力，又起到畫龍點睛的作用，成為時尚、年輕大眾的寵兒。同樣，當(dāng)插畫出現(xiàn)在包包配件類上，其設(shè)計元素更加不受限制，從人物到植物，再到動物等素材，設(shè)計師可以任憑天馬行空的想象，將一些素材進行穿插、結(jié)合的使用，經(jīng)過夸張、變形，取舍、色彩的調(diào)整，將獨具特色的作品通過包包媒介體展現(xiàn)給大眾，讓人們在欣賞畫面的同時，一并感受到時尚的變幻莫測。插畫與服飾的應(yīng)用結(jié)合，很好地反映出年輕人對時尚的追求與探索，它會隨著流行呈現(xiàn)出更加多姿多彩的風(fēng)格。
另外，在影視多媒體的應(yīng)用。插畫在這方面主要應(yīng)用在影視廣告節(jié)目、網(wǎng)站的界面設(shè)計和手機屏保等方面。綜合了文字、畫面、語言、色彩等元素的這類插畫大多數(shù)是以動態(tài)的方式進行呈現(xiàn)的，流動的視覺元素具有強大的視覺沖擊力，使整體畫面更加豐富多彩，讓插畫突破了傳統(tǒng)的二維形式空間，為觀眾帶來了全新的視聽體驗。再有，時尚雜志上的應(yīng)用。打破傳統(tǒng)插畫在書籍上的表現(xiàn)形式，時尚雜志可以說是插畫應(yīng)用最活躍、最理想的媒體之一。隨著城市的發(fā)展，在多彩繽紛的城市視覺中，插畫師用獨特的插畫風(fēng)格來迎合商業(yè)、媒體的價值取向，更多形式、更多風(fēng)格的插畫在插畫師的創(chuàng)意思維中誕生。從現(xiàn)在流行的一些時尚雜志中我們發(fā)現(xiàn)，插畫的功能已經(jīng)不再局限于裝飾和解讀內(nèi)容了，更重要的是引領(lǐng)了整個插畫界的風(fēng)向標(biāo)。像《BAZAAR》和《VOGUE》一些雜志對插畫的使用，很好地展現(xiàn)了時尚前衛(wèi)、獨特的魅力，并吸引了大批年輕人的目光，進而引領(lǐng)了時尚潮流和大眾的審美取向。
最后，在音樂包裝上的應(yīng)用。音樂是無形的，對于相同的音樂，每個人的理解和感受都是不同的。插畫往往可以通過視覺表達把聽覺的感受間接地傳遞給大眾。插畫師可以用他的創(chuàng)意最大限度地發(fā)揮他的想象力，讓插畫以有形的畫面表達出無形的聲音。傳統(tǒng)的CD包裝大多會選用單純的攝影照片，從畫面中很難讓聽眾準(zhǔn)確地感受到音樂的主題或內(nèi)在氣質(zhì)。而插畫師通過運用自己的語言進行的創(chuàng)作，給人們帶來了更多的想象空間，使音樂在畫面形式上讓聽眾更容易感受到其音律和風(fēng)格。
4結(jié)語
當(dāng)代社會不僅是以經(jīng)濟、信息服務(wù)業(yè)為中心的，它也是人們精神生產(chǎn)與文化消費的中心，是人們在審美意識形態(tài)中品味生活、審美趣味的地方。而表達這些文化的媒介是有很多的，插畫作為當(dāng)代視覺傳達設(shè)計的一種媒介方式，將傳達者所要表達的主題、內(nèi)容、思想、情感納入都市文化生產(chǎn)與消費的市場中去，在這其中，使商品獲得和體現(xiàn)出其價值屬性，也讓人們緊跟流行主題來體驗當(dāng)代社會發(fā)展的變遷。
作者：楊爽 單位：長春職業(yè)技術(shù)學(xué)院
摘要：
隨著我國社會文明的快速發(fā)展，插畫這種藝術(shù)化的信息傳播方式為更多人所關(guān)注。傳統(tǒng)的插畫一般出現(xiàn)在報紙或者書籍中，應(yīng)用領(lǐng)域狹窄，正因如此，插畫的發(fā)展曾經(jīng)較為困難。信息技術(shù)的發(fā)展，給插畫帶來了新的發(fā)展機會，插畫的文化價值與商業(yè)價值得到了更多肯定，開發(fā)插畫設(shè)計教學(xué)的新思路，也成為教育領(lǐng)域的熱門問題。
關(guān)鍵詞：
插畫設(shè)計；教學(xué)活動；現(xiàn)狀；新思路
信息時代的來臨，極大增強了插畫的藝術(shù)性與商業(yè)價值。當(dāng)今社會是一個追求個性，推崇時尚的時代，插畫的魅力被更多現(xiàn)代人所認可。插畫具有趣味性與個性，滿足了當(dāng)代人的文明需求。計算機在插畫制作中的應(yīng)用，極大地縮短了插畫的制作周期，也讓插畫的造型得以豐富，色彩更加多樣。插畫設(shè)計教學(xué)是培養(yǎng)插畫設(shè)計人才的重要實踐，優(yōu)化插畫設(shè)計教學(xué)方法，豐富教學(xué)內(nèi)容，改革教學(xué)思路，有利于插畫藝術(shù)的長期發(fā)展。
1插畫設(shè)計教學(xué)中的問題
1.1插畫設(shè)計教學(xué)方法傳統(tǒng)插畫設(shè)計專業(yè)教學(xué)中，許多教師為了提高教學(xué)活動的現(xiàn)代化程度，選擇利用多媒體設(shè)備進行教學(xué)。在課堂教學(xué)中，教師利用多媒體課件講授理論知識，給學(xué)生操作與演示插畫設(shè)計的全過程，讓學(xué)生掌握計算機軟件的使用方法。教師將課本上的插畫制作知識搬到課件上，習(xí)得方法之后，學(xué)生要完成插畫制作，就要對教師課上的制作過程反復(fù)模仿。那么，學(xué)生的個性化創(chuàng)造思維就容易被課本知識所限制，只會模仿教師去解決學(xué)習(xí)問題，不能于實踐中解決實際設(shè)計問題。
1.2插畫設(shè)計教學(xué)模式單一目前，我國的插畫設(shè)計教學(xué)模式相對落后，教師并沒有完全更新自己的教學(xué)思想，在插畫設(shè)計教學(xué)中，大部分教師認為自己是課堂中的主導(dǎo)，是課堂學(xué)習(xí)中的中心。在沒有全面了解學(xué)生學(xué)習(xí)能力的情況下，一些教師自以為學(xué)生的學(xué)習(xí)能力不足，自學(xué)能力差，美術(shù)功底有限，不能通過自主學(xué)習(xí)完成插畫設(shè)計知識的探究。教師的“自以為是”讓學(xué)生只能在課堂中被動地學(xué)習(xí)。學(xué)生一直處于被動學(xué)習(xí)狀態(tài)，缺少明確的學(xué)習(xí)目標(biāo)，學(xué)習(xí)熱情也不足，更不能自主去創(chuàng)作一些插畫作品，很難提高自己的就業(yè)競爭力，影響了學(xué)生插畫設(shè)計能力的發(fā)展。
1.3插畫設(shè)計考核方法落后插畫設(shè)計教學(xué)的考核方法，對于學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情以及教師的教學(xué)行為有著重要的影響。許多學(xué)校將學(xué)生的考試成績作為教師職稱評定的一個考查因素。因此，教師會很關(guān)注學(xué)生的學(xué)習(xí)成績，一切教學(xué)活動圍繞考試轉(zhuǎn)。許多學(xué)校會利用期中或者期末考試的形式考查學(xué)生的學(xué)習(xí)成果。讓學(xué)生在一到兩個小時的考試時間內(nèi)完成插畫的設(shè)計與制定，其結(jié)果的科學(xué)性可想而知。學(xué)生經(jīng)過一學(xué)期的學(xué)習(xí)后，無法得到一個科學(xué)合理的評價，他們的學(xué)習(xí)信心會被打擊，學(xué)習(xí)積極性也會下降。
2插畫設(shè)計教學(xué)新思路分析
2.1加強教學(xué)方法創(chuàng)新做好教學(xué)方法創(chuàng)新，對于插畫設(shè)計課堂氛圍的改變有著重要作用。教師要端正自己的教學(xué)觀，認識到學(xué)生的主體地位，甘心做學(xué)生的引導(dǎo)者，通過教學(xué)工作為學(xué)生服務(wù)。教師是課堂的設(shè)計者，但也是課堂中的引導(dǎo)者。改變教師為主、學(xué)生為輔的教學(xué)理念，引導(dǎo)學(xué)生在課堂中動起來，可以極大地提高插畫設(shè)計教學(xué)效率。插畫設(shè)計是一項實踐性較強的課程，教師可以從課程的特點出發(fā)，引導(dǎo)學(xué)生在課堂中動手動腦，在設(shè)計的同時完成自己的想象。合作學(xué)習(xí)法與項目教學(xué)法都可以應(yīng)用在插畫設(shè)計教學(xué)中，教師要針對學(xué)生的學(xué)習(xí)期待選擇一個適合合作學(xué)習(xí)的項目，促進學(xué)生體會插畫設(shè)計的全過程。比如，教師可以針對“音樂改變生活”這個主題，讓學(xué)生四人為一組，給學(xué)生一周時間去完成一幅插畫作品。充裕的時間以及時代性的主題，能夠激發(fā)學(xué)生的插畫學(xué)習(xí)興趣，更能讓學(xué)生全身心地投入到插畫設(shè)計學(xué)習(xí)中去，促進學(xué)生插畫設(shè)計能力的提升。
2.2加強教學(xué)模式創(chuàng)新學(xué)生選擇插畫設(shè)計專業(yè)，是為了實現(xiàn)更好的就業(yè)。滿足市場需求，是開展插畫設(shè)計教學(xué)的重要目標(biāo)。加強校企聯(lián)合，給學(xué)生提供更為真實的插畫設(shè)計工作環(huán)境，更為專業(yè)的插畫設(shè)計項目，能夠讓學(xué)生眼前一亮。學(xué)校要重視雙師型教師隊伍的打造，可以通過教師將真實的案例帶入課堂，也可以通過學(xué)生的企業(yè)實習(xí)促進學(xué)生接觸真實的插畫設(shè)計案例。給學(xué)生更多機會去接觸外面的世界，接觸真實的插畫設(shè)計項目，才能培養(yǎng)學(xué)生解決真實插畫設(shè)計案例的能力。比如，學(xué)?？梢酝ㄟ^與企業(yè)的合作，建立共同的人才培養(yǎng)協(xié)議。讓插畫設(shè)計專業(yè)的學(xué)生每月去企業(yè)實習(xí)一天，感受真實的插畫設(shè)計工作氛圍，并在企業(yè)中獲得一些日常學(xué)習(xí)需求的資源與新鮮想法。也可以每周安排一位一線插畫設(shè)計人員到學(xué)校內(nèi)講一個真實案例，讓學(xué)生了解行業(yè)的需求，更好地提升自己。
2.3加強教學(xué)考核創(chuàng)新做好教學(xué)考核創(chuàng)新，給學(xué)生插畫學(xué)習(xí)上的正能量，是促進學(xué)生進步的重中之重。學(xué)生一個學(xué)期的插畫設(shè)計所學(xué)，不可能通過一到兩個小時的考試展示出來。學(xué)生的想法與才華，很難在情急下得以完全展示。因此，學(xué)?？梢詫⒖己烁臑闀婵己伺c實踐考核兩個部分。書面考核的內(nèi)容為插畫設(shè)計專業(yè)的書本知識，而實踐考核則考核學(xué)生對插畫設(shè)計的看法，讓學(xué)生將這一學(xué)期中最滿意的作品作為考核作品。給學(xué)生選擇的機會，對學(xué)生進行綜合評價，能夠讓學(xué)生感受到付出有回報，努力被肯定。只有考核方式得以創(chuàng)新，才會讓插畫設(shè)計教學(xué)更加靈活。
3結(jié)語
綜上所述，在插畫藝術(shù)為更多人認可的今天，越來越多的學(xué)生選擇學(xué)習(xí)插畫設(shè)計。加強插畫設(shè)計教學(xué)新思路的開發(fā)，才能推動插畫設(shè)計教學(xué)效率的提高。當(dāng)代教育工作者要建立明確的教學(xué)目標(biāo)，自主創(chuàng)新教學(xué)思路，本著為學(xué)生服務(wù)的態(tài)度設(shè)計與實施教學(xué)，明確課程優(yōu)秀。只有教學(xué)新思路得到實施，才能讓插畫設(shè)計專業(yè)的教育工作更加現(xiàn)代化。
作者：程甘霖 單位：西安美術(shù)學(xué)院設(shè)計系
摘要：
在我國的平面設(shè)計工作中，海報設(shè)計的開展占據(jù)著重要的位置。在實際的海報設(shè)計過程中，我們利用平面設(shè)計理念與技術(shù)優(yōu)勢，為海報設(shè)計質(zhì)量的提升開展了實踐研究工作。其研究的主要內(nèi)容包括了平面設(shè)計中海報設(shè)計的主要特點以及實踐工作兩個內(nèi)容。這一研究的開展，對于平面設(shè)計與海報設(shè)計質(zhì)量的提升，提供了重要支持。
關(guān)鍵詞：
平面設(shè)計；海報設(shè)計；藝術(shù)性；實用性
隨著我國平面設(shè)計技術(shù)的不斷發(fā)展，與之相關(guān)的藝術(shù)設(shè)計特別是海報設(shè)計研究的開展，對于實用藝術(shù)設(shè)計的開展有著重要的社會實踐意義。在這種情況下，如何更好地利用平面設(shè)計技術(shù)優(yōu)勢做好海報設(shè)計工作，保證其藝術(shù)與實用性能的提升，就成了我們研究的重要內(nèi)容。在這一研究過程中，我們以海報設(shè)計中實用與藝術(shù)發(fā)展為主要研究內(nèi)容開展了研究工作。
1平面設(shè)計理念下海報設(shè)計特點
在海報設(shè)計實踐研究過程中，我們以平面設(shè)計技術(shù)為基礎(chǔ)開展了技術(shù)研究工作，結(jié)合平面設(shè)計技術(shù)內(nèi)容，將新型海報設(shè)計工作特點概括為以下幾點：
（1）多元化藝術(shù)理念。在傳統(tǒng)的海報設(shè)計過程中，美術(shù)設(shè)計理念是設(shè)計工作中的重要參考因素。但是在當(dāng)前的海報工作中我們發(fā)現(xiàn)，多元化設(shè)計理念的應(yīng)用成了海報設(shè)計的主要特點。這主要是因為在新的海報設(shè)計過程中，設(shè)計者的思想理念已經(jīng)不再禁錮在單純的美術(shù)藝術(shù)領(lǐng)域中，而是發(fā)展為多元化的藝術(shù)應(yīng)用中。在實際的研究過程中我們發(fā)現(xiàn)，這種多元化設(shè)計理念主要集中在綜合性藝術(shù)元素的應(yīng)用中。在當(dāng)前的海報設(shè)計過程中，以美術(shù)藝術(shù)元素為優(yōu)秀融匯其他藝術(shù)元素的綜合性藝術(shù)元素特點，是我們新型海報設(shè)計過程中的重要設(shè)計理念。如在設(shè)計過程中融入光線、聲音等藝術(shù)元素，將海報的藝術(shù)性提升就是我們經(jīng)常采用的藝術(shù)手段。
（2）多種社會需求的實現(xiàn)。在海報的設(shè)計過程中，實現(xiàn)多種社會需求（如公益、商業(yè)、藝術(shù)等），保證海報設(shè)計社會實用性的提高，是我們設(shè)計研究中的重要理念。在實際的海報設(shè)計過程中，這種社會實用需求的實現(xiàn)包括了以下內(nèi)容：一是宣傳性。在實際的海報應(yīng)用過程中，宣傳作用的體現(xiàn)是其最為主要的社會作用。在社會發(fā)展中，隨著平面設(shè)計技術(shù)的應(yīng)用，海報的這種宣傳功能得到了極大的發(fā)展。特別是在平面設(shè)計支持下完成的海報設(shè)計，其細致性得到了提高，也保證了其宣傳質(zhì)量的提升。二是藝術(shù)性。每一張海報除了是一張宣傳品外，還是一張優(yōu)美的藝術(shù)品。在平面設(shè)計技術(shù)的支持下，海報設(shè)計的藝術(shù)性在信息技術(shù)與分析技術(shù)的支持下，也有了很大的提升。這種提升作用使得海報特別是藝術(shù)類海報的藝術(shù)性也得到了極大提升。
2平面設(shè)計中的海報設(shè)計實踐設(shè)計研究
正因平面設(shè)計技術(shù)的支持下，海報設(shè)計的開展有了以上的技術(shù)發(fā)展，所以做好平面設(shè)計中的海報設(shè)計實踐研究，就成了我們平面設(shè)計研究的重要內(nèi)容。在實際的設(shè)計過程中，我們需要做好以下工作：
（1）設(shè)計前期準(zhǔn)備工作。在海報的平面設(shè)計過程中，前期的準(zhǔn)備工作占據(jù)了較為重要的作用。在實際的設(shè)計過程中，前期準(zhǔn)備的質(zhì)量對于設(shè)計整體的開展有著重要作用。其主要工作內(nèi)容包括了以下幾點：一是平面設(shè)計文案的形成。平面設(shè)計與傳統(tǒng)海報設(shè)計最大的區(qū)別就在于其設(shè)計過程是一個全面的，具有技術(shù)性作用的文案性設(shè)計過程。所以在海報的設(shè)計前期準(zhǔn)備中，我們首先需要開展的就是海報平面設(shè)計形成文案內(nèi)容。其文案內(nèi)容包括了以下幾點：首先是海報作用分析。其分析內(nèi)容包括了海報的實際作用、社會效果等內(nèi)容。這一分析的完成，可以使海報設(shè)計的開展具有良好的參考作用。其次是海報藝術(shù)特點分析。與海報實用性相關(guān)的分析，是其藝術(shù)性特點要求分析。在這一分析中。我們需要確定海報的主要色調(diào)、構(gòu)圖等相關(guān)因素。特別是在藝術(shù)海報的設(shè)計中，這種藝術(shù)方案的確定對于海報設(shè)計質(zhì)量有著重要作用。最后是綜合性分析。在完成了以上兩種分析后，我們還需要利用文案方式對海報設(shè)計進行綜合性的分析工作，確保海報設(shè)計可以兼顧實用性與藝術(shù)性特點。二是海報素材的尋找配置。在海報的設(shè)計過程中，相片、圖畫、文字等海報素材的尋找與配置，是我們海報設(shè)計的重要工作。在這些素材的尋找與配置過程中，我們需要做好以下的幾點工作：首先是素材尋找選擇確定。我們的素材選擇工作就是將設(shè)計文案中的文字內(nèi)容，進行具體細化的過程。所以在這一過程中，我們需要將文案內(nèi)容中的藝術(shù)性特點與實用要求進行結(jié)合，選擇合理的素材內(nèi)容。其次是圖像處理。無論是獲取到的何種圖像素材（如相片、設(shè)計圖等），我們在前期準(zhǔn)備過程中都需要利用圖像處理技術(shù)，進行圖像處理工作，保證圖像素材藝術(shù)性的提高。最后是文字素材處理。在海報設(shè)計中，文字素材一般處于說明、修飾性作用，不是設(shè)計工作的主要內(nèi)容。所以在設(shè)計過程中，我們對于文字素材需要進行截取、提煉等工作，簡化文字內(nèi)容。
（2）設(shè)計主體工作。在完成了前期的準(zhǔn)備工作后，我們就可以結(jié)合設(shè)計文案與素材內(nèi)容，開展實際的海報平面設(shè)計工作。在設(shè)計過程中我們需要完成以下過程：一是底色的設(shè)計處理。在海報平面設(shè)計過程中，底色的處理是我們重要的設(shè)計工作。在設(shè)計過程中我們結(jié)合設(shè)計文案中的藝術(shù)要求，合理的配置底色，保證設(shè)計藝術(shù)性與實用性的體現(xiàn)。在藝術(shù)性方面，底色與素材的配置，可以很好地烘托出海報整體藝術(shù)性。而在實用性方面，不同的海報使用要求中，其底色的選用也有著一定的實際要求。例如，綠色代表生命，其與環(huán)保公益等宣傳工作有著重要要求；黑色代表神秘，在藝術(shù)海報中經(jīng)常采用。二是素材畫面配置。在完成了底色的選擇配置后，我們在底色基礎(chǔ)上按照文案要求開始將素材內(nèi)容合理配置到海報設(shè)計稿中。在這一過程中我們需要注意的是，這種配置不是簡單地安放過程，也是以藝術(shù)性的眼光進行藝術(shù)在創(chuàng)作的過程。例如，利用計算機軟件在底色基礎(chǔ)上調(diào)整圖像的顏色、大小、位置，使其可以與底色對比更加協(xié)調(diào)，就是我們經(jīng)常采用的配置工作方式。而在文字素材的處理中，文字的字體、大小、顏色等內(nèi)容，對于海報藝術(shù)性提高也有著重要作用。三是后期處理。在完成了海報主體的設(shè)計后，我們還需要進行一些后期的處理工作。例如，在海報上進行炫光處理，提高海報的藝術(shù)氣質(zhì)；在限量海報上加設(shè)編號，達到實用性要求等都屬于后期處理的內(nèi)容。但是在這一工序中我們必須注意后期處理的過程不能對海報整體特點進行破壞，以確保設(shè)計文案的藝術(shù)性要求。
（3）后期審核工作。在完成了海報的平面設(shè)計后，我們需要設(shè)置專業(yè)人員對海報內(nèi)容進行后期審核工作。審核內(nèi)容主要包括了三個方面：一是海報設(shè)計整體是否達到了其設(shè)計初衷，包括了其實用性與藝術(shù)性是否達到文案要求。二是海報是否存在失誤內(nèi)容，如文字錯誤、圖形錯誤等。三是海報是否存在常識性錯誤。審核的開展是平面海報設(shè)計的重要階段，也是其質(zhì)量的重要保障。
3結(jié)束語
在當(dāng)前的海報設(shè)計過程中，平面設(shè)計技術(shù)與理念的加入，使得其設(shè)計藝術(shù)性與實用性得到了極大的提升。正因如此，我們結(jié)合海報設(shè)計理念與工作內(nèi)容，結(jié)合平面海報設(shè)計的主要特點，開展了實踐設(shè)計研究工作，為海報設(shè)計質(zhì)量的提升打下了良好的理論研究基礎(chǔ)。
作者：李茜 單位：云南藝術(shù)學(xué)院
