發(fā)布時間：2022-04-13 08:31:06

開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)撐模Ｍ@些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。

網(wǎng)絡(luò)新聞 論文:網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律研究論文

網(wǎng)絡(luò)傳播是一個全新的傳播模式，基于“技術(shù)”而生的網(wǎng)絡(luò)特點賦予網(wǎng)絡(luò)傳播一些全新面貌，對網(wǎng)絡(luò)傳媒這樣一個“嶄新的、上升的”媒體進行研究有著很強的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。

本文在網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)眾多的研究方向中，選取其中一個方面-----“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)”作為研究主題；在眾多的研究方法與研究視角中，選取目前網(wǎng)絡(luò)傳播研究中選用較少的心理學(xué)視角，從受眾的多元需求出發(fā)，探索網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律。

為了全方位反映“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)”的各個方面，本文從三個層面：“宏觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想與受眾的多元需求”、“中觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃與受眾的多元需求”、“微觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實務(wù)與受眾的多元需求”進行分類研究。在研究的過程中，注重“網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動研究”、注重“傳播理論與新聞實例相結(jié)合的研究”。

本文第二部分，通過對網(wǎng)絡(luò)傳播特點的深入分析，提出“‘開放式’是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的基本規(guī)律”這一論點。文中各個部分的論述都是基于對這一基本規(guī)律認(rèn)識的基礎(chǔ)之上的。

本文第三部分用了大量篇幅探討網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作中“編輯思想”的重要作用，提出網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該具有“全歷史”、“全社會”、“全受眾”“全天候”的編輯思想”。

本文第四部分對于“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃”的研究是網(wǎng)絡(luò)編輯研究中一個嶄新的領(lǐng)域，學(xué)界目前對這一命題的研究還顯不足。文中從“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的內(nèi)容”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的功能”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特點”等幾方面展開論述。特別注意到了“經(jīng)濟功能對于網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的要求與影響”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃中如何實現(xiàn)經(jīng)濟與社會雙收益？”“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特殊形式”等問題，嘗試通過粗淺的論述探索“經(jīng)濟功能在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。

本文第五部分將研究聚焦于“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實務(wù)”這一微觀層面，通過對“網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容媚俗化傾向”的分析，提出了相應(yīng)的“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯內(nèi)容建構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)律”；通過對“網(wǎng)絡(luò)新聞形式呈現(xiàn)方面不良現(xiàn)狀”的分析，提出了相應(yīng)的“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯形式呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)律”。文中還首次提出了一些基于技術(shù)而形成的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯中的特殊手段-----“郵發(fā)之最/閱讀之最---新聞之上的新聞”、“推銷內(nèi)容”等。

研究過程中，注重“網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動研究”、注重“傳播理論與新聞實例相結(jié)合的研究”。

第一部分問題的提出與研究的維度

一、問題的提出：

本文論題的選定與論述的確立基于這樣一個現(xiàn)實層面：自1995年因特網(wǎng)在全世界出現(xiàn)，此后數(shù)以萬千計的大小網(wǎng)站雨后春筍般地成長、發(fā)展。盡管各網(wǎng)站主營內(nèi)容、經(jīng)營模式紛繁復(fù)雜，但是提供信息與服務(wù)幾乎是所有網(wǎng)站共同的目標(biāo)。在這期間，誕生了一個全新的職業(yè)：網(wǎng)絡(luò)新聞編輯-----以向受眾提供信息及信息服務(wù)為工作任務(wù)的全新職業(yè)。伴隨著新興事物而來，學(xué)術(shù)領(lǐng)域可能更為關(guān)心“受眾的需求對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作的影響”以及“受眾的需求在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過程中的具體體現(xiàn)”這一命題。具體來講，就是要求學(xué)界從受眾需求的角度對以下問題展開研究：“什么樣的信息及服務(wù)是受眾關(guān)心的？怎樣提供這些信息與服務(wù)被證明是有效的？有沒有一些切實可循的標(biāo)準(zhǔn)可供參考？網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)涉及和不應(yīng)涉及的領(lǐng)域是哪些？涉及的深度、廣度是怎樣的？網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過程中所涉及的受眾、傳者（編輯）、傳播技術(shù)、信息等諸要素之間是何種關(guān)系？如何在它們之間形成一種良性互動？

研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯----這一網(wǎng)絡(luò)傳播中的重要內(nèi)容，源于現(xiàn)實的需要與緊迫性：

一、網(wǎng)絡(luò)傳播是一個全新的事物。對于整個互聯(lián)網(wǎng)來說，它至今仍然處于兒童期（從1995年到今天，不足6年），相對于傳統(tǒng)媒體來講，缺乏經(jīng)驗的累積與規(guī)律的探索。全新的事物猶如空白的紙張，充滿著待墾的誘惑。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播是一個上升的領(lǐng)域。全新充滿著懸疑，而“上升趨勢”則意味著研究更有價值。不論從全球還是我國范圍來看，整個網(wǎng)絡(luò)事業(yè)仍然處在一個迅速發(fā)展的階段，網(wǎng)民數(shù)量連月增加、網(wǎng)頁內(nèi)容不斷翻新、網(wǎng)絡(luò)普及范圍日益深廣。這一切都說明，對于網(wǎng)絡(luò)傳播的研究有前瞻與實際意義。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播的研究依然不足。相較于傳統(tǒng)媒體，對于網(wǎng)絡(luò)傳播這樣一個全新領(lǐng)域，，國內(nèi)外的研究都比較薄弱。臺灣學(xué)者在1997年曾經(jīng)做過一項對“全球資訊網(wǎng)傳播學(xué)術(shù)資源”的研究，他們利用關(guān)鍵詞查詢“與大眾傳播相關(guān)的網(wǎng)站”，在亞太地區(qū)共找到56個中英文傳播研究和教育網(wǎng)站，其中臺灣有38個，澳大利亞有9個，香港有3個，新加坡2個，日本2個，泰國1個，新西蘭1個。至于中國大陸則未找到任何網(wǎng)站。[1]雖然到目前國內(nèi)也有了類似“中國傳播學(xué)評論”的傳播學(xué)術(shù)網(wǎng)站，但關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的學(xué)術(shù)研究與日益增多的網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)象相比，在研究的深度與廣度方面依然顯得不足。

心理學(xué)視角研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律有自身優(yōu)勢與獨特性。本文在研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律時選擇心理學(xué)視角，從受眾多方需求的角度審視網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作，在論述中，更為關(guān)注受眾需求的多樣性特征、傳受者的心理互動機制、以及網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作在滿足受眾需求方面的“足”與“不足”等問題。

我們知道，技術(shù)賦予網(wǎng)絡(luò)的交互特征，使得傳、受者的心理互動較之傳統(tǒng)媒體而言更為經(jīng)常更為深入，而傳受者的心理互動深刻影響著網(wǎng)絡(luò)傳播過程的各個方面，因此，從這一視角研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律更易貼近與深入問題的實質(zhì)。從另一方面來講，目前學(xué)界對于網(wǎng)絡(luò)傳播的研究仍較多地停留在宏觀層面的理論探討上，例如：目前的研究主要集中在：“1）探討第四媒體對大眾傳播理論的影響；2）探討第四媒體與傳播新聞傳媒的關(guān)系；3）探討新聞媒體網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)與經(jīng)營；4）對國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)法規(guī)的評介；5）調(diào)查新聞從業(yè)人員使用網(wǎng)絡(luò)的狀況。”[2]而對于微觀層面，比方說用心理學(xué)視角、從受眾需求的角度對網(wǎng)絡(luò)傳播實務(wù)進行的研究還不是很多。本文則試圖從這一角度進行一些學(xué)理意義的嘗試性探討。

由于技術(shù)的密切介入，與傳統(tǒng)新聞編輯不同，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯從誕生之日起就決定著它的內(nèi)容、趨勢等都將更多也更密切地受到技術(shù)的影響，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作將隨著技術(shù)的進步而不斷發(fā)展變化，每一次技術(shù)的革新都將影響網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作的內(nèi)容與方式方法。這種影響可能表現(xiàn)為漸進式，也可能表現(xiàn)為瞬間突破性。正是技術(shù)的深度介入，使得網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作表現(xiàn)為更多的動態(tài)性、開放性。因此，對它的研究也必然應(yīng)該選取動態(tài)、多維、開放的視角。

二、研究的維度：

傳統(tǒng)意義上的編輯研究一般關(guān)注報道方針、報道策劃、報道實務(wù)等三方面。這三方面立體地構(gòu)成了編輯學(xué)的全部內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯雖然是一門全新課題，但對它的研究依然離不開上述三個層面的內(nèi)容。因此，本文在研究維度的選擇上采用了傳統(tǒng)編輯學(xué)的方法，從宏觀---網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想、中觀---網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃、微觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實務(wù)三個層面進行研究。

宏觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想和受眾的多元需求：

本文將“編輯思想”做為論述的一個重要方面，除了“編輯思想”是傳統(tǒng)編輯學(xué)研究的一個方面的原因外，更重要的是，在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，“編輯思想”一度被人忽視或者說從來被人重視不夠，這或許由于網(wǎng)絡(luò)傳播的“技術(shù)決定論”或許是“傳播主體多元化”導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)編輯工作的“唯技術(shù)”或“人人皆為傳者，無需編輯”的現(xiàn)實傾向；而對網(wǎng)絡(luò)編輯工作理解上的錯覺與誤讀已經(jīng)并且還在給現(xiàn)時的網(wǎng)絡(luò)編輯工作帶來不利影響。正本清源-----從源頭上的重新認(rèn)識將有助于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯具體操作的良性發(fā)展。本文從“更好地滿足受眾多樣性需求”出發(fā)，提出“全歷史、全社會、全受眾、全天候”的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想，著重強調(diào)了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該具有的對歷史、對社會、對受眾的全面負(fù)責(zé)態(tài)度。

中觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃和受眾的多元需求：

長期以來，對于編輯學(xué)研究的重要組成部分-----新聞策劃的研究一直沒有受到應(yīng)有的重視，近些年來，隨著媒介產(chǎn)業(yè)化進程，這一問題又重新進入學(xué)術(shù)研究的視野。毫無疑問，對于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯研究來講，網(wǎng)絡(luò)新聞策劃是一個極其重要的方面。網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的目標(biāo)是為了讓自己的新聞產(chǎn)品能被更多的受眾接受、喜愛，因此，對于它的研究一定是基于對受眾的心理特點、多元需求仔細(xì)分析基礎(chǔ)之上的。

網(wǎng)絡(luò)新聞從誕生之日起，就始終立于媒介產(chǎn)業(yè)化的前沿，較傳統(tǒng)媒體而言，它帶有更強的商品屬性、經(jīng)濟功能。這使得網(wǎng)絡(luò)新聞策劃在功能與模式上都有自己的獨特之處。本文試圖探討“經(jīng)濟功能對于網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的要求與影響”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃中如何實現(xiàn)經(jīng)濟與社會雙收益？”“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特殊形式”等等一系列問題。目的就是嘗試通過粗淺的論述探索“經(jīng)濟功能在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。

微觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實務(wù)和受眾的多元需求：

對宏觀編輯思想與中觀編輯策劃的研究，目的是勾勒出網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作應(yīng)有的一種寬廣視界與胸懷，它們是隱性的、穩(wěn)定的，更多的表現(xiàn)為一種常態(tài)。而具體到“每篇稿件的選擇、每個網(wǎng)頁的建構(gòu)、每條鏈接的設(shè)計”這些屬于編輯實務(wù)方面的具體編輯工作，則更多表現(xiàn)為顯性的、動態(tài)的、受眾能夠直接感受到的編輯成果。因此，對它的深入研究最具現(xiàn)實指導(dǎo)性。

通過對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯內(nèi)容選擇方面的“長與短”、“新與舊”、“軟與硬”、“深與淺”“真與假”、“原創(chuàng)與整合”的研究；通過對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯形式呈現(xiàn)方面的“網(wǎng)頁空間”、“信息編排”“版面色彩”“導(dǎo)航結(jié)構(gòu)”的研究；通過對基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而形成的特殊編排手段----“新聞之上的新聞”、“推銷內(nèi)容的編輯手段”等等專題的研究，有助于更好地回答“什么是受眾討厭的？”“什么是受眾喜歡的？”、“如何滿足并提升受眾的喜好？”等一系列問題。從而為傳受良性互動與網(wǎng)絡(luò)新聞的高效傳播找到實現(xiàn)途徑。

網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)撐?網(wǎng)絡(luò)新聞傳播活動管理論文

【論文關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞傳播影響

【論文摘要】人類的傳播技術(shù)經(jīng)歷了從低級到高級的發(fā)展歷程，從而決定了人類的傳播活動也是一個由低級到高級的發(fā)展過程。本文將主要闡述網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展和對傳播活動所產(chǎn)生的影響。

聯(lián)合國教科文組織在《世界文化報告》中指出：“信息技術(shù)，特別是互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)頁，具有改變世界及人類的潛力，計算機空間（Cyberspace），即這些新關(guān)系發(fā)生的空間，使我們的時空概念、表現(xiàn)方式和語言發(fā)生了變化。”①媒介技術(shù)的發(fā)展方向可以歸結(jié)為：“數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和信息化。”②

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的興起及發(fā)展

人類傳播史上已有了四次革命：口頭傳播、文字傳播、印刷傳聞、電子傳播，每一次傳播媒介的革命即帶來傳播方式的更新。沒有人預(yù)想到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)竟以如此驚人的速度成長起來。在傳播歷史上，廣播用了接近40年的時間達到5000萬受眾，電視用了大約15年的時間達到相同數(shù)目的受眾，而萬維網(wǎng)只用了3年多的時間就達到了這個數(shù)目。到2000年，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為一個擁有3.2億用戶的全球媒介。

由于網(wǎng)絡(luò)改革了國際間的信息交換，同時信息處理變得更快和更廉價，于是帶來了如商業(yè)周刊所稱的“網(wǎng)絡(luò)時代”的來臨。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播也得到了飛速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)傳播在中國的出現(xiàn)和對中國文明的意義，不亞于中國人發(fā)明紙張的意義。網(wǎng)絡(luò)時代是人類社會的新形態(tài)，是歷史進步的新階段。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，很多東西無疑發(fā)生改變。對于社會的影響也是全面的，不僅影響著政治和經(jīng)濟方面，而且影響著我們的生活方式和思維方式。美國傳播學(xué)家威爾伯·施拉姆在20世紀(jì)60年代就曾對人類傳播發(fā)展的趨勢作過預(yù)測，他寫道：“我們現(xiàn)在了解的和我們所談到的過去的這一切，只不過是一個新時代的序曲。我們可以確信，在這個新時代里，人類傳播的基本性質(zhì)不會改變，但傳播本身的社會體系，很可能同我們已知的各個傳播時期大不相同，因此，我們正面對著世界上的某種新事物，我們猜想可能會把我們帶到一個新的不同的時代”。

二、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對傳播活動的影響

1、對傳統(tǒng)媒介的影響

面對如此受人歡迎的新型電子傳播媒介，很多人不禁擔(dān)心，網(wǎng)絡(luò)媒介會取代傳統(tǒng)媒介嗎？面對新媒介如此強烈的沖擊，三大傳統(tǒng)媒介該如何應(yīng)對？

由于受到新媒介的沖擊，三大傳統(tǒng)媒介在努力尋求新的發(fā)展思路以及應(yīng)對媒介競爭的策略。事實上，每種媒體都具有自身的優(yōu)勢和不可替代性，例如：報紙價格便宜和攜帶方便的優(yōu)點，是其他媒體所無法比擬的。聽廣播、看電視和上網(wǎng)都需要一定的設(shè)備，唯有報紙可隨取隨看。廣播的最大優(yōu)點就在于伴隨性。在被譽為“裝在車輪上的國家”的美國，汽車廣播已成為廣播業(yè)的主流。這是一個其他任何媒體都無法取代的領(lǐng)域等等。可見，受眾在選擇媒體時不存在排他性，各種媒體可以共同繁榮。因此，傳統(tǒng)媒介并不會因新媒介的出現(xiàn)而消亡，媒介間的融合成為傳統(tǒng)媒介發(fā)展的趨勢。媒介融合首先肇始于報刊與網(wǎng)絡(luò)的融合——創(chuàng)辦電子報刊。

印刷媒介以電子書籍、電子報紙、電子雜志的形態(tài)率先進入網(wǎng)絡(luò)。這是印刷媒介的發(fā)展也是媒介之間融合,產(chǎn)生了新的媒介。世界上第一家電子報紙是美國的《圣何賽信使報》，從此開創(chuàng)了電子報刊新紀(jì)元。隨后，各大報紙積極發(fā)行網(wǎng)絡(luò)電子版，力求在網(wǎng)絡(luò)上占得先機。受現(xiàn)有的物質(zhì)文化技術(shù)等方面的因素制約，在一個相當(dāng)長的時間過程，人們對報紙等印刷品的閱讀習(xí)慣，不是短時間就能改變的。據(jù)一些專家估計，熟悉并習(xí)慣互聯(lián)網(wǎng)的閱讀方式，至少需要10年乃至一代人（25-30年）甚至更長。因此，改善自身，揚長避短，充分發(fā)揮和加強傳統(tǒng)媒體現(xiàn)有的優(yōu)勢才是其生存之道。加大信息量，提高信息質(zhì)量，發(fā)掘獨家新聞，加強深度報道、解釋性報道，提高報道質(zhì)量，提高報紙的可讀性，特別要增強讀者的參與意識。

廣播同樣要加強原有的自身優(yōu)勢，廣播電臺應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)上開通交流平臺，加強受眾參與的實時性，通過手機短信平臺等等來加強與受眾的互動。上網(wǎng)直播后，世界各地的聽眾都可以利用電腦通過互聯(lián)網(wǎng)收聽其播音節(jié)目，而且效果比用收音機收聽還好，不但如此，聽眾還可以通過電腦與主持人進行雙向交流。此外，專業(yè)化頻道欄目的開播也為廣播媒介的發(fā)展注入了活力，一些先進的數(shù)字化技術(shù)音頻編輯設(shè)備得以應(yīng)用也使得廣播媒介有了較大發(fā)展。由于網(wǎng)絡(luò)媒介融合了大眾傳播(單向)和人際傳播(雙向)的信息傳播特征，受眾可以直接迅速地反饋信息，發(fā)表意見，同時，受眾接受信息時也有很大的自由選擇度，這就大大減少了人們在獲取新聞中對電視的依賴。數(shù)字電視出現(xiàn)無疑是電視在網(wǎng)絡(luò)媒介沖擊下使出的一件強有力的法寶。它既是新興媒介又是電視在網(wǎng)絡(luò)時代下的發(fā)展的形態(tài)。電視也同廣播媒介一樣要不斷加強自身優(yōu)勢，加強與受眾的互動，開通網(wǎng)絡(luò)交流平臺、手機短信平臺等等。

2、網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)勢與不足

網(wǎng)絡(luò)媒介作為一種極具優(yōu)勢與親和力的信息傳播通道，它的出現(xiàn)彌補了傳統(tǒng)媒介在信息傳播方面的不足。從傳播學(xué)的角度分析，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，可以認(rèn)為是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)在傳播技術(shù)領(lǐng)域中綜合運用的一個結(jié)果，也是現(xiàn)代科技推動人類傳播躍升到新的發(fā)展高度的一個最新成果。不少傳播學(xué)家認(rèn)為，第四媒體跨越媒介間的界限，集報刊、廣播、電視等媒介的優(yōu)勢于一身，使幾乎所有的傳統(tǒng)媒介都受到不同程度的挑戰(zhàn)，其影響力將在未來超過任何傳統(tǒng)媒介。概括起來，其優(yōu)勢主要有以下幾點：

第一，多媒體性。傳統(tǒng)媒介使用傳播符號大多具有相對的單一性，互聯(lián)網(wǎng)卻集所有傳統(tǒng)媒介之大成，它可以將文字、聲音、圖片、圖表、動態(tài)圖像等媒體符號綜合在一個傳播單元中，構(gòu)成多媒體信息，使傳播更具綜合性、直觀性、形象性，最大程度地還原信息的本來面目，也更加符合人們的接受習(xí)慣和思維規(guī)律，提高傳播的綜合效果。

第二，即時遠(yuǎn)程化。任何媒介都講究信息傳播的時效性，也都具有跨越時空的特點。但傳統(tǒng)媒介由于受信息采集、篩選、播發(fā)制度和程序上的影響，很難實現(xiàn)即時性與遠(yuǎn)程化的統(tǒng)一。互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播由于借助全球化數(shù)字通訊通道這樣一個特有優(yōu)勢，打破了這種在時間、空間上的屏障，最大限度地發(fā)揮新聞的作用，可以使即時性、遠(yuǎn)程化同時實現(xiàn)。

第三，大容量。任何傳統(tǒng)媒體都有其固有的容量限制，但互聯(lián)網(wǎng)上的信息傳播在容量上似乎具有無限的可擴充性，它沒有版面和時段限制，允許信息的大容量傳播。

第四，雙向交互性。交互性可以說是網(wǎng)絡(luò)傳播最為突出的一個特性。傳統(tǒng)媒介的傳播是一點輻射式的單向傳播,互聯(lián)網(wǎng)的傳播則可以是多點對多點式的交互傳播。首先，互聯(lián)網(wǎng)的信息來源具有廣泛性和多元性，每個受眾都可能成為網(wǎng)絡(luò)信息的提供者和者。其次，每個受眾都可以從不同的網(wǎng)站或者同一網(wǎng)站的不同版塊選擇自己所需要的信息，有信息選擇上的充分自由權(quán)，這與信息的多元性一起，形成了多點交叉式的傳播格局。再次，受眾可以加入互聯(lián)網(wǎng)的傳播過程，參加討論、發(fā)表看法，及時主動地進行傳播參與，傳播過程可以像面對面交流那樣成為一個雙向交流的過程，也使多點交叉成為一個動態(tài)的和即時的過程。

可以看出，互聯(lián)網(wǎng)繼承了傳統(tǒng)媒介的優(yōu)點，可以承擔(dān)傳統(tǒng)媒介的基本功能，又可以開發(fā)一系列新功能，具有一些傳統(tǒng)媒介所不具有的優(yōu)勢。因此，互聯(lián)網(wǎng)可以成為一個信息承載、服務(wù)、傳播平臺，成為一個區(qū)別于傳統(tǒng)媒介的新媒介。

然而，網(wǎng)絡(luò)是一個新興事物，還很不完善，面對著許多問題。特別是我國的網(wǎng)絡(luò)媒體，目前存在著一些限制自身發(fā)展的不利因素和缺陷。分析起來，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性。快捷報道、海量信息，自然不可能要求網(wǎng)絡(luò)傳播像傳統(tǒng)媒體比如報紙那樣字斟句酌，嚴(yán)謹(jǐn)有加。但目前國內(nèi)網(wǎng)站編輯新聞，比較普遍的現(xiàn)象是失之草率，重數(shù)量不重質(zhì)量，以至于在導(dǎo)向的把握、事實的把握和語言文字的運用上謬誤連連。久而久之，極易令人對網(wǎng)絡(luò)新聞的真實性、公信力產(chǎn)生懷疑。都說“真實是新聞的生命”，對網(wǎng)絡(luò)媒體而言，又何嘗不是如此？有鑒于此，作為網(wǎng)絡(luò)媒體的操作者，還得崇尚嚴(yán)謹(jǐn)之風(fēng)，力戒浮躁之弊。

第二，缺乏深刻性。在人們的印象中，網(wǎng)上的新聞以及觀點和評論，通常具有廣泛性但缺乏深刻性，缺乏令人身心為之折服的力度。多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體，滿足于扮演信息平臺的角色。類似于中央電視臺《焦點訪談》、《新聞?wù){(diào)查》那樣的有深度、有力度的報道，在目前的網(wǎng)絡(luò)媒體中還是很少見。部分的原因恐怕是由于尚未形成一支訓(xùn)練有素的網(wǎng)絡(luò)新聞采編隊伍。

第三，缺乏權(quán)威性和可信度。由于網(wǎng)絡(luò)的開放性和信息源的多元化，帶來了兩個后果：一是打破了我國原來只有新聞機構(gòu)才能新聞的局面，使渠道不同，觀察報道立場不同，客觀真實程度不同甚至完全虛假的新聞信息泛濫。另外，一些色情、暴力及帶有各種不良動機和傾向的信息、無聊新聞也到處泛濫，給社會和人們的生活帶來潛在的消極影響。

科技發(fā)展推動媒介技術(shù)進步，進而推動傳播活動的發(fā)展，傳播活動的發(fā)展又推動科技進步和媒介技術(shù)的發(fā)展，它們互相促進，共同發(fā)展。正如馬克思所說:“某一個地方創(chuàng)造出來的生產(chǎn)力，特別是發(fā)明，在往后的發(fā)展中是否會失傳，取決于交往擴展的情況。當(dāng)交往只限于毗鄰地區(qū)的時候，每一種發(fā)明在每一個地區(qū)都必須重新開始。”在技術(shù)傳播還限于言傳身教的情況下，技術(shù)失傳的可能性是較大的，更談不上廣泛的傳播了。但在發(fā)明文字尤其是造紙印刷術(shù)以后，各種技術(shù)才能夠以技術(shù)認(rèn)識的方式廣泛迅速地傳播開來。如今，技術(shù)信息可以通過互聯(lián)網(wǎng)及時，使人們可以從互聯(lián)網(wǎng)上及時地了解國內(nèi)國際企業(yè)開發(fā)的新技術(shù)產(chǎn)品，從而及時地作出和調(diào)整技術(shù)決策。技術(shù)知識和技術(shù)信息的傳播已成為技術(shù)進一步發(fā)展的重要動力。科技發(fā)展推動媒介技術(shù)進步，進而推動傳播活動的發(fā)展，傳播活動的發(fā)展又推動科技進步和媒介技術(shù)的發(fā)展，它們互相促進，共同發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)撐?網(wǎng)絡(luò)新聞文化傳播管理論文

［關(guān)鍵詞］網(wǎng)絡(luò)傳播新聞文化離合

近幾年來，INTERNET作為一種全新的傳媒，正在我國的傳播領(lǐng)域發(fā)揮越來越重要的作用。人類文化史上重要的“四大發(fā)明”中有兩項（造紙術(shù)、活版印刷術(shù)）與傳播有關(guān)，可見傳播在人類文化中的重要地位。那么，同樣具有劃時代意義的嶄新媒體INTERNET的出現(xiàn)，其意義不言自明。

從科技角度講網(wǎng)絡(luò)意味著更快、更簡捷、更廣等等，這些由高科技帶來的種種的便利，是廣大使用者們早已感覺到、享受到的。但正如海德格爾所說：“技術(shù)不僅僅是手段。技術(shù)是一種展現(xiàn)的方式。”這也就是說，對手段的使用總是參與到對自然和世界的獨特構(gòu)造之中，它參與了對事物存在的規(guī)定，從而是從某一角度對事物的展示。而文化觀念無疑是這種“規(guī)定”和“展現(xiàn)”的一個重要的方面，正如我們的祖先用火藥造出了鞭炮，而歐洲人卻用它造出了“西洋火器”一樣，科技的運用與文化觀念有著千絲萬縷的聯(lián)系。那么網(wǎng)絡(luò)在傳播上的運用，又是一種什么樣的文化觀念的“展現(xiàn)”呢？

一、第四媒體的文化特征——“離”

網(wǎng)絡(luò)的文化特征正如我們所使用的網(wǎng)絡(luò)的基本構(gòu)成單位PC機的全稱（PERSONALCOMPUTER，中文翻譯為“個人計算機”）一樣，網(wǎng)絡(luò)強調(diào)“PERSONAL”（個人的）一面。與我國五千來形成的以“合”為特征的文化，以及相應(yīng)的整體性的系統(tǒng)觀相對，作為一種傳媒，網(wǎng)絡(luò)在文化層面的特征恰恰是“離”。這種離散性特征的本質(zhì)是：網(wǎng)絡(luò)在物質(zhì)層面形成的隔離性極強、具有極大自由的虛擬空間，以及這一空間對使用者在意識層面的“個人主義”傾向的影響，它主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.技術(shù)方面

網(wǎng)絡(luò)是冷戰(zhàn)的產(chǎn)物，美國國防部曾設(shè)想設(shè)計一種地點分散而又集中協(xié)調(diào)的指揮網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)戰(zhàn)時部分指揮點被破壞時其他各點仍能正常工作，這就是創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)的最初構(gòu)想。正為了達到這種最初的戰(zhàn)略目的，網(wǎng)絡(luò)上的任何一部計算機在功能上都是一個相對獨立的個體，使用者在網(wǎng)上具有很大的隱蔽性，同時也使每一位使用者具有極大的自由。“在網(wǎng)上沒人知道你是一只狗”的名言正是這一特點的詼諧的說法。

另外，計算機技術(shù)屬于自然科學(xué)。大凡屬于自然科學(xué)范疇的，都不提供價值判斷，不能決定人的目的和行為取向。那么也就意味著，網(wǎng)絡(luò)同樣不能決定人們在網(wǎng)上行為的目的和價值取向，使用者只要遵守技術(shù)上的規(guī)則和協(xié)議，掌握一定的技術(shù)能力，就可在網(wǎng)上暢通無阻。

這種技術(shù)上的特性為每個互聯(lián)網(wǎng)的使用者提供了一個自由度極大的網(wǎng)上空間，這一自由使使用者在網(wǎng)絡(luò)上的個人行為失去了有效的控制。“黑客”和“網(wǎng)絡(luò)英雄”（或叫做“跨客”）的涌現(xiàn)，以及網(wǎng)上病毒的流行正是這一點有力的證明。這種系統(tǒng)上的特性，也為使用者的“個人主義”提供了極為牢靠的物質(zhì)基礎(chǔ)。

2.傳播方式方面

在網(wǎng)絡(luò)和多媒體的條件下，與我國傳統(tǒng)的線性傳播方式不同，網(wǎng)絡(luò)采用的是非線性的傳播方式，這主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的多向性。

在網(wǎng)上大量的信息源傳播著或真或假、來自各種立場的信息。受眾不再處于統(tǒng)一傳播口徑的某一種或某一系傳媒的影響之下，他們可以聽到來自多方面的聲音，并根據(jù)自己的判斷和利益來進行評判，或不予理睬。受眾所接受的關(guān)于某一新聞事件的報道，無論在事實還是在態(tài)度上都不再是前后連貫、首尾一致的線形狀態(tài)；受眾面臨的信息超量情況下的眾說紛紜、意見不一。受眾也再不是統(tǒng)一的整體，而是分散狀態(tài)下各新聞?wù)郀帄Z的對象。

自由的傳播者，自由的信息，自由的受眾，網(wǎng)絡(luò)的這種非線性的傳播方式給網(wǎng)絡(luò)受眾的“個人主義”傾向提供了廣闊的發(fā)展空間。

3.商品的系統(tǒng)性方面

計算機是一種商品。馬克思說：“商品之所以是商品，不是它作為物化了的活動，而只是作為活著的主體的對象。”也就是說，任何產(chǎn)品都要與人的精神發(fā)展水平相適應(yīng)，它不只是單純的滿足人的某種物質(zhì)需要，還要與人的全部身心特性處于和諧的相互關(guān)系中。

商品是一種適應(yīng)性系統(tǒng)，與其環(huán)境的相互作用是該系統(tǒng)的功能。它的適應(yīng)性表現(xiàn)在與環(huán)境和人兩個方面的關(guān)系上，但歸根結(jié)底對環(huán)境的關(guān)系仍然是對人的關(guān)系。商品處在這樣一種相互作用中，對人必然要產(chǎn)生某種作用，特別是在文化觀念上施加的影響。正如鐘表的發(fā)明，作為一種計時器，它本來是向人告知時間的裝置，而時至今日，鐘表卻在人們的生活中扮演了另一種角色：人們吃飯往往不是因為肚子餓了，而是吃飯的時間到了，人們上床睡覺也往往不是因為困倦，而是到了睡覺的時間。“網(wǎng)絡(luò)時代”不僅僅是一個廣泛使用網(wǎng)絡(luò)的時代。

網(wǎng)絡(luò)在物質(zhì)層面為使用者提供了“個人主義”的存在基礎(chǔ)，在意識層面上，網(wǎng)上英語內(nèi)容約占90%，是網(wǎng)上的主要使用語言，而語言則正是文化的外殼。隨異國語言而來的決不僅僅是全國人民英語素質(zhì)的提高。正如有人分析國人吃肯德雞的實質(zhì)是在吃美國的文化一樣，網(wǎng)絡(luò)在我國的流傳也正是西方“個人主義”特征文化的介入。

4.使用者方面

網(wǎng)絡(luò)作為一個傳播系統(tǒng)，并非只是各類計算機的集成，使用的人也是這一系統(tǒng)的重要組成部分，所以網(wǎng)絡(luò)使用者也是網(wǎng)絡(luò)的一個重要部分，他們的特性也是網(wǎng)絡(luò)特性的一個重要方面。如同在醫(yī)院設(shè)備越先進，醫(yī)生就離病人越遠(yuǎn)一樣。網(wǎng)絡(luò)在傳播上的先進性能，也使使用者之間越離越遠(yuǎn)。人們依靠網(wǎng)絡(luò)可以與更多、更廣泛的人結(jié)識交流，人們依靠網(wǎng)絡(luò)得到了有關(guān)社會和環(huán)境的大量信息，而與他人、與環(huán)境的直接接觸卻越來越少。網(wǎng)絡(luò)文化作為一種物質(zhì)文化，是在特定的觀念文化和制度文化下，根據(jù)人們在物質(zhì)和精神上的需要并通過科技文化而被創(chuàng)造出來的。其在物質(zhì)層面的離散性特征，必將對使用者產(chǎn)生一定的影響。這種人與人之間的隔離和分散狀態(tài)，與網(wǎng)絡(luò)“個人主義”的特性可謂是相輔相成。

二、網(wǎng)絡(luò)“個人主義”特征對我國傳統(tǒng)新聞

文化造成的沖擊

縱觀我國文化發(fā)生發(fā)展的歷史，可以看到“合”是我國文化的一個典型特征。具體到今天來講，“合”的內(nèi)涵就是“集體主義”，這也是今天我國新聞文化的一個優(yōu)秀概念。從建國以來，各個傳媒都在熱情地宣傳以“集體主義”為優(yōu)秀的好人好事。我國宣傳的所有正面典型無一不是以集體為重，不惜犧牲自己的人民英雄。所有被輿論抨擊的反面典型無一不是損公肥私的人民罪人。近來在傳媒上大量出現(xiàn)的集體扶危濟困的報道，為他人生命財產(chǎn)不惜犧牲自己生命的報道，以及以前頻頻見諸報端的不記報酬的報道（姑且不管這種報道的適宜性），等等這一切都在表明：對“集體主義”的宣傳報道是我國新聞事業(yè)一貫堅持的報道方針，“合”的文化精神是我國新聞工作的靈魂所在。

網(wǎng)絡(luò)在我國傳播領(lǐng)域的出現(xiàn)產(chǎn)生了極大的影響，新聞上網(wǎng)勢在必行。也有許多新聞單位在這方面有所行動，并取得了可喜的成績。但同時，新聞的網(wǎng)絡(luò)傳播也給我國的新聞事業(yè)帶來了一定的沖擊，從深一層次來看，由網(wǎng)絡(luò)自身“個人”化特性，而給我國以集體主義為優(yōu)秀的新聞文化帶來的沖擊顯得尤為顯著。網(wǎng)絡(luò)的介入，使我國新聞文化“合”的精神面臨著“離”的沖擊。

1.“小眾化”的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播

“年輕”的網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)對于我國來講還是一個嶄新的領(lǐng)域，其從業(yè)者和使用者也都呈現(xiàn)出了明顯的年輕化態(tài)勢。據(jù)調(diào)查我國上網(wǎng)者有85%是年輕人，整個電腦業(yè)的從業(yè)者中年輕人占了絕大多數(shù)，也是有目共睹的。和別的國家一樣，年輕人對傳統(tǒng)的印刷報刊反應(yīng)有些冷淡，他們認(rèn)為那是爸爸媽媽的媒體，今天年輕的媒體是INTERNET，或者是電視。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，從主觀上來講，網(wǎng)絡(luò)作為新事物符合了年輕人的心理特點，以及作為高科技產(chǎn)品帶來的豐富信息和感官上的刺激，滿足了年輕人成長階段的特殊需要。從客觀上來講，計算機作為一種全新的科學(xué)領(lǐng)域，對它的掌握需要一定的專業(yè)能力，年輕人的教育滿足了這一需要。

從網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容的角度看，網(wǎng)上新聞文風(fēng)活潑，文字精練，信息內(nèi)容新鮮前衛(wèi)，沖擊力強，節(jié)奏強勁，處處體現(xiàn)出了迎合年輕人口味的特點。傳播內(nèi)容與主要受眾相互影響，這一趨勢不可避免地使受眾群體在年齡上產(chǎn)生了分化。

“技術(shù)化”的網(wǎng)絡(luò)計算機技術(shù)是一種發(fā)展迅速的前沿科學(xué)，其技術(shù)的更新和發(fā)展日新月異。能夠掌握多少計算機知識，決定著人在網(wǎng)上獲得信息的能力。同時，這也決定著人分析、利用和掌握信息的能力。由所具有的計算機能力和網(wǎng)絡(luò)能力的不同，也將使得網(wǎng)絡(luò)的受眾產(chǎn)生多層次的分化。

“個人化”的網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)最大的特點就是“交互”，每個受眾不僅可以接收信息還可以發(fā)表意見，甚至可以建立網(wǎng)站由自己充當(dāng)新聞的者，而且這種形式的新聞傳播無須接收任何部門的檢查，也無須與什么權(quán)威媒體保持口徑上的一致，傳播信息“個人化”。從傳播的角度來看，整個網(wǎng)絡(luò)就是一個超大容量的信息超市，受眾對信息實施自選，而非像以前那樣必須接收傳統(tǒng)媒體的信息套餐。在網(wǎng)上，信息消費也是“個人化”的。

導(dǎo)致受眾分化的因素還有很多，例如傳播內(nèi)容針對性程度、區(qū)域化傾向的日益加強等等，網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)媒體的“大眾化”傳播相反的“小眾化”特征顯而易見。這與我國曾有過的，全國人民長期只擁有“兩報一刊”的歷史相比，顯然是另一個極端。受眾群體的分化，對我國以“合”為特征的新聞文化的沖擊是不言而喻的。因為在這種情況下，主流傳媒面對分化的受眾和傳播者，很難以口徑一致的傳播對全體受眾進行統(tǒng)一的輿論影響，以及實施有效的輿論引導(dǎo)。

2.難以整合的網(wǎng)絡(luò)新聞文化觀

在互聯(lián)網(wǎng)上對不同文化（除了主導(dǎo)語言以外）沒有明顯的歧視性，東西方文化、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化、主流文化與非主流文化都有自己獨立的數(shù)據(jù)庫和訪問形式。各種文化數(shù)據(jù)庫之間沒有主次、上下、先后等隸屬關(guān)系。這種狀況一方面維持了文化領(lǐng)域中相互尊重、平等理解的關(guān)系，一方面又為新聞文化的整合帶來了障礙。持各種文化觀的個人都可以自己的新聞信息，沒有任何壟斷形式能對其文化進行封鎖和壓制。

從信息內(nèi)涵上分析，互聯(lián)網(wǎng)消息結(jié)構(gòu)是無中心的。這是一個消息高度離散化的國際文化網(wǎng)絡(luò)。從它一開始具有公眾服務(wù)功能時，這個網(wǎng)絡(luò)就失去了信息的專門化特點，而向高度綜合性，廣泛性發(fā)展。沒有一個門類的信息可以用一種排斥性的方式對其他信息種類、對其他信息庫進行限制，5萬個子網(wǎng)絡(luò)的所有者都是以自己為中心，獨立、平行地信息。

網(wǎng)絡(luò)文化生存環(huán)境的這種先天性特點，使網(wǎng)絡(luò)的新聞文化很難整合，這將使主流文化面臨嚴(yán)峻考驗，傳統(tǒng)的整合方式將很難發(fā)揮作用。

三、網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)新聞文化的沖擊造成的影響

1.新聞價值標(biāo)準(zhǔn)的全球化

1996年底，在美國和歐盟的推動下，28個國家簽定WTO自成立以來的第一個全球性協(xié)議；到2000年，取消信息技術(shù)的所有關(guān)稅，實行自由貿(mào)易。

盡管亞洲國家討價還價，1997年2月15日，WTO再接再厲，代表全球電信市場90%以上份額的69個國家，簽署了2000年電信自由化經(jīng)營的全球協(xié)議。協(xié)議覆蓋了電話、數(shù)據(jù)傳輸、傳真、衛(wèi)星和無線電等所有形式的電信服務(wù)，一個直接的結(jié)果是國際長途通信的價格下降80%以上。開放電訊市場，直接有利于發(fā)達國家的大企業(yè)到發(fā)展中國家吐絲結(jié)網(wǎng)；更意味深長的是，這在很大程度上開放了新聞媒體和文化市場。

今年我國在“入關(guān)”上取得了重大突破，這意味著必須實行信息產(chǎn)品零關(guān)稅，開放電訊；即使?fàn)幍靡粋€“發(fā)展中國家待遇”，也不過是兩三年的特殊照顧。現(xiàn)在已簽約參加的國家，代表了信息技術(shù)和電訊市場的90%多。無論從經(jīng)濟上還是政治上來講，不參加都是不可能的。一旦加入，我國的傳統(tǒng)媒體將完全暴露在世界媒體競爭的大環(huán)境下，受眾也將被置于世界媒體的影響之下。其中，網(wǎng)絡(luò)必將以它獨有的特點首當(dāng)其沖，在這場革命中充當(dāng)主要角色。

從個體文化行為上分析，在互聯(lián)網(wǎng)上各類文化實體具有高度自主化特點，每一個獨立存在的個體成為世界文化的一個實在的組成部分，個體文化與世界文化變化發(fā)生了真實的、有影響力的聯(lián)系。就新聞傳播范圍來講，互聯(lián)網(wǎng)意味著把我國的新聞宣傳置于世界化的模擬社會——網(wǎng)絡(luò)之中，大量的信息從各個不同的信息源涌來，受眾面對的是整個世界。我國新聞傳媒常用的傳統(tǒng)運作手段：不予報道、推遲報道、省略報道、內(nèi)外有別報道、綜合式一次性報道、多種媒體形成合力報道等，在互聯(lián)網(wǎng)上都將無法有效運作。問題也就隨之而來：新聞該以一種什么樣的形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)，我們現(xiàn)在的權(quán)威媒體是否能與在網(wǎng)絡(luò)馳騁多年的CNN、迪斯尼或是BBC匹敵，來守衛(wèi)住我們的宣傳陣地，維系住我們的受眾？互聯(lián)網(wǎng)的離散性、個人化的全新特點，要求我國的新聞傳播要有全新的傳播理論來支持，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的日益迫近，這種要求也越來越緊迫。而對新聞價值的評價標(biāo)準(zhǔn)，無疑是任何一種新聞傳播理論的優(yōu)秀。而且這一標(biāo)準(zhǔn)的確定必將與世界接軌，在世界傳播格局中接受檢驗。

2.新聞由意義退到價值平面

網(wǎng)上可謂信息如潮。這主要是由網(wǎng)絡(luò)新聞的周期和超大的信息容量來決定的。

從周期上來講，網(wǎng)絡(luò)新聞打破了出版周期，而且迅速。信息到位后從審、修、定到上傳最多1個小時，可以隨時滾動播出最新消息。尤其對于突發(fā)事件，可隨時報道幾十分鐘前的發(fā)展景況。例如3月25日凌晨3時北約空襲的爆炸響起，幾乎同時四通利方新浪網(wǎng)上就出現(xiàn)了相關(guān)快訊，在以后的進程中，各種圖像、文字消息幾乎每隔兩三分鐘就更新一次。

從信息容量來講，網(wǎng)絡(luò)傳播無論在信息的流量還是在流速上都是傳統(tǒng)媒體所無法相比的。在流速上，它接近于電的速度。在流量上，一個9個G的硬盤可以儲存45億漢字的信息量。如《電腦報》56個版，在其網(wǎng)站的一個電子版子站就綽綽有余地放下了，而且不止一期。CPCW網(wǎng)站的其他欄目也日日更新，的信息量是報紙的數(shù)倍，周期是報紙的七分之一，CPCW網(wǎng)站的平臺數(shù)據(jù)庫中，目前存有大約700MB的數(shù)據(jù)，相當(dāng)于3．5億個漢字的信息量。每天上網(wǎng)信息約5MB，約合250萬個漢字的數(shù)據(jù)量。最高一天流量達到2GB，相當(dāng)于10億個漢字的信息量。

在互聯(lián)網(wǎng)上新聞的快速滾動以及新聞信息的巨大流量，使受眾無暇關(guān)注新聞事件的詳細(xì)過程。在信息的傳播上，“多多益善”更是共同的原則，“說”得越多“傳”得越少的道理誰都明白，因此信息在“制碼”中對新聞結(jié)果的重視也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于過程。作為信息的媒介內(nèi)容，是傳播動機和效果研究的居間因素。過程的“出局”對“意義”的影響是巨大的，因為我國新聞傳媒由強調(diào)新聞教化作用而特別推崇的意義，在很大程度上正是依傍于新聞事件的過程來傳播的（這一點在我國的“典型報道”中尤為明顯）。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，我國傳統(tǒng)媒體一直推崇的“講故事”的文本形式將不再適用。

從另一個角度來講，人是時間的存在物，只有在時間的延續(xù)和流動中，人們才能去感知、體驗和思考。電腦技術(shù)卻具有加速度趨向和縮短時間過程的功能。它消除了時間的停滯，這會引起人的意識和人的實在的虛無化傾向。這是一種技術(shù)抽象，它簡化了過程而只保留了結(jié)果，它從人的生活中抽去了時間性的過程，也抽去了人的體驗和思考，造成人的虛無化。

正是由這以上的種種“變故”，使網(wǎng)絡(luò)上新聞的獲得停留在了價值的層面。對新聞的獲得，在很大程度上是出于對新聞作為信息層面的價值，而非對教化層面的意義。

3.網(wǎng)上新聞道德問題

在互聯(lián)網(wǎng)上的離散性特征，不僅使受眾相分離也使新聞的傳播者和制作者處于一種隱蔽狀態(tài)，這種狀態(tài)對新聞道德的教育、監(jiān)督和新聞道德的評價都十分不利。任何人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上信息，無論真還是假，也無論是否會對他人和社會造成不良的影響。“越是誰都可以講，越是要負(fù)責(zé)任”，然而指望完全靠自律來實現(xiàn)這一道德標(biāo)準(zhǔn)，顯然是不現(xiàn)實的。

新聞作品在網(wǎng)上可以自由獲得，抄襲也就在所難免，把別人的作品照搬過來，署上自己的名字在網(wǎng)上發(fā)表，受害者卻很難在現(xiàn)實世界中找到抄襲者，而且掌握證據(jù)也同樣很難。

在信息時代，網(wǎng)絡(luò)的到來是無法阻擋的，它不僅給我們帶來了電腦、帶來了許許多多的數(shù)據(jù)庫和服務(wù)器等等這些有形的東西，更重要的是隨之而來的特殊的傳播方式還帶來了一些不容忽視的無形之物，那就是網(wǎng)絡(luò)所特有的價值觀和文化觀念，這種“無形之物”依托于網(wǎng)絡(luò)而生，與網(wǎng)絡(luò)的傳播方式水乳交融，它具有與我國的傳統(tǒng)媒介截然不同的特性，可以說它是一種全新的媒體。這在某種程度上給我國的傳統(tǒng)新聞傳播帶來了一定的沖擊，特別是在文化上的沖擊日益明顯，而且隨著網(wǎng)絡(luò)在我國普及，這種沖擊將是無法回避的。

意識是受物質(zhì)支配的，新聞傳播的物質(zhì)層面——傳媒發(fā)生了革命性的變化，其結(jié)果必然是導(dǎo)致新聞傳播意識層面的變化，也就是依托與我國傳統(tǒng)傳媒的新聞文化的變化，這也正是網(wǎng)絡(luò)給我國新聞文化帶來沖擊的優(yōu)秀。

網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)撐?網(wǎng)絡(luò)新聞傳播分析論文

借助20世紀(jì)90年代因特網(wǎng)的迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播成為一種傳播新聞的新潮流，各傳統(tǒng)媒體紛紛上網(wǎng)，競爭相當(dāng)激烈。

關(guān)于這方面的媒介宣傳，多少含有炒作的成份，即使是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的學(xué)術(shù)論文，也充滿了過分的熱情和遐想。炒作帶來了強大的暗示作用，形成一種輿論，似乎不上網(wǎng)就要被歷史淘汰。逼得不少媒介即使沒什么條件，特別在缺少軟件條件的情況下，急不可耐地上網(wǎng)和追求技術(shù)的極限，立即大量使用音頻視頻資料，缺乏對帶寬的合理利用。經(jīng)過了一輪混戰(zhàn)，我想，現(xiàn)在需要冷靜地考慮一下我們面對的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播了。

網(wǎng)絡(luò)傳播必須切實形成市場

網(wǎng)絡(luò)傳播興起之前，圖文電視在20世紀(jì)70～80年代曾經(jīng)也被看好，但是最終失敗了。具體原因當(dāng)然有許多，例如制作和接入成本過高、當(dāng)時的技術(shù)和用戶的消費能力無法匹配等等。但根本的原因還是沒有形成新聞消費的規(guī)模化市場。而沒有市場的支持，再好的技術(shù)、再多的資本也難以帶來利潤。從這一歷史教訓(xùn)中我們必須清醒地意識到：當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，不僅是一種信息技術(shù)，更是市場經(jīng)濟的組成部分，需要從市場的角度審視上網(wǎng)媒介的新聞傳播。

網(wǎng)絡(luò)傳播并不是為商業(yè)的目的而開發(fā)的，但它的火爆卻是因商業(yè)的應(yīng)用而興起的。隨著PC機的普及，因特網(wǎng)和Netscape瀏覽器為規(guī)模化的網(wǎng)絡(luò)傳播鋪平了道路，電信服務(wù)部門、計算機行業(yè)的公司首先借助這一新的傳播形式進入媒介市場。傳統(tǒng)媒介如果不上網(wǎng)，意味著很大一部分新聞受眾和廣告資源將被拉走，也許失去的東西會更多。于是各個媒介也紛紛上網(wǎng)，它們同樣看中了網(wǎng)絡(luò)上可能形成的新的新聞和娛樂的消費市場。然而，這種市場的可能性不等于現(xiàn)實性。傳統(tǒng)媒介不同于那些計算機行業(yè)公司和電信服務(wù)部門，上網(wǎng)了，不等于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播就能成為一種成熟了的新媒體。在競爭的壓力下，現(xiàn)在除了印刷媒介外，傳統(tǒng)的電子聲像媒介也在積極上網(wǎng)，盡管音頻視頻的播出技術(shù)還存在一些未解決的問題。

現(xiàn)在至少已有百家這類網(wǎng)上媒體因為經(jīng)營不下去而消失了，當(dāng)然新的媒體還在源源不斷地蜂擁上網(wǎng)。其實，傳統(tǒng)媒介的網(wǎng)絡(luò)化生存還要走好一段路。如果不解決基本的經(jīng)濟上的投入產(chǎn)出問題，做到有所盈余，其生存始終是危險的。雖然有些關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播贏利的零星消息傳來，但是至今傳統(tǒng)媒介在網(wǎng)上的新聞傳播網(wǎng)站，實際上還沒有真正贏利的。現(xiàn)在已經(jīng)不是最初的"跑馬圈地"時期了，需要考慮十分現(xiàn)實的生存和發(fā)展問題。

目前新聞網(wǎng)站生存和發(fā)展的現(xiàn)實問題

首先，一個明顯的問題是，現(xiàn)有上網(wǎng)傳統(tǒng)媒介的新聞網(wǎng)站尚沒有建立成熟的市場運作模式。技術(shù)上，因特網(wǎng)原來不是為娛樂而設(shè)計的，音像傳播遠(yuǎn)不能滿足用戶的要求，未來這方面的技術(shù)肯定會成功，但是何時成熟、成本多大，尚是未知數(shù)。即使非傳統(tǒng)媒介的商業(yè)網(wǎng)站，其生存也處于相當(dāng)?shù)牟淮_定中，目前尚沒有找到最佳利用網(wǎng)絡(luò)傳播贏利的方式，而網(wǎng)絡(luò)傳播對網(wǎng)絡(luò)商（包括上網(wǎng)媒介）來說，如果不能贏利，找不到掙錢的有效辦法，再好的技術(shù)也不會有社會化的發(fā)展前途。

大眾傳播媒介的誕生和發(fā)展，與商業(yè)利益的驅(qū)動直接相關(guān)。上網(wǎng)的傳統(tǒng)新聞媒介，即使有政治導(dǎo)向的目的，如果不把網(wǎng)絡(luò)新聞傳播同時也視為一種經(jīng)濟形態(tài)考慮，網(wǎng)站本身的存在，早晚會成問題。任何網(wǎng)站的建立和維持，并不像宣傳的那樣，損耗為零，它們存在著價值（內(nèi)容、資本、人才、品牌、贏利能力等等），也存在著消耗（開支、競爭、設(shè)備折舊、觀念老化、品牌退化、能力下降等等），網(wǎng)站的價值增長必須高于消耗損失。有些損耗是無形的，例如各個新聞網(wǎng)站大量重復(fù)性的服務(wù)模式和重復(fù)信息，將網(wǎng)絡(luò)傳播本身應(yīng)有的較高的價值，分解得幾乎沒有了價值。每個新聞網(wǎng)站幾乎都是這種重復(fù)的制造者，結(jié)果則是每個網(wǎng)站都為這種低質(zhì)重復(fù)作出了百分之百的消耗。

第二，從用戶的情況看，我國的普及率盡管近年增長速度很快，但底數(shù)太小，現(xiàn)在不過1.4％，遠(yuǎn)沒有形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。即使普及率很高了，網(wǎng)絡(luò)用戶與傳統(tǒng)媒介的受眾還有一個很大的區(qū)別，即它的漂移性，很難抓住。去年底，世界網(wǎng)民人口已達到4.14億。這個迅速增長著的數(shù)字，始終是吸引傳統(tǒng)媒介和其他行業(yè)公司建立網(wǎng)站的動因。而現(xiàn)實卻是：網(wǎng)上的用戶群已經(jīng)形成，但是消費市場并沒有建立。這對已經(jīng)建立的網(wǎng)站，特別對那些以新聞傳播為主、而非以商業(yè)和生活服務(wù)為目的的網(wǎng)站來說，更是致命的打擊。迫于競爭的壓力，各個媒介不斷地為自己的網(wǎng)站投入大量資金和人才，維護系統(tǒng)，更新升級硬件和軟件，不斷擴容，也許多少建立了一些網(wǎng)上的聲譽，但是經(jīng)濟回報的匱乏，成為各傳統(tǒng)媒介網(wǎng)站共同的難言之隱。

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第三，網(wǎng)絡(luò)廣告的穩(wěn)定和增長始終沒有得到根本的保障。網(wǎng)絡(luò)用戶的漂移性，使得各個網(wǎng)站的廣告收入很不穩(wěn)定，上億網(wǎng)民鼠標(biāo)的點擊聲并不能自動變成數(shù)錢的聲音。因為網(wǎng)民根本用不著依附于固定的網(wǎng)站，可以自由地在幾乎無邊際的網(wǎng)絡(luò)中漫游。只有某些商業(yè)服務(wù)性網(wǎng)站，例如雅虎，有較為穩(wěn)定的廣告客戶。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒介的廣告在壟斷方面有些相似，美國位居前十位的網(wǎng)站，擁有全部網(wǎng)絡(luò)廣告的三分之二；排名前1300家的網(wǎng)站，控制了95％的廣告。而其中新聞傳播的網(wǎng)站則是鳳毛麟角。

第四，已經(jīng)形成的網(wǎng)絡(luò)文化與網(wǎng)站的商業(yè)經(jīng)營模式存在矛盾。網(wǎng)絡(luò)最初是由各國政府資助而建立的自由的、免費的信息平臺，從而很快培養(yǎng)了一種欣然接受的免費網(wǎng)絡(luò)文化。現(xiàn)在建立的網(wǎng)站，包括傳統(tǒng)媒介的網(wǎng)上新聞傳播（個人興趣型、影響很小的網(wǎng)站除外），如果只是為了宣傳而賠錢，恐怕誰也負(fù)擔(dān)不起。但是網(wǎng)上新聞傳播要收費，首先要解決的是文化問題，其次還有技術(shù)問題。網(wǎng)絡(luò)已是一個巨大的免費信息庫，4億網(wǎng)民已經(jīng)吝嗇成性，他們瘋狂地使用著各個網(wǎng)站提供的免費電子郵件、免費下載軟件、免費ICQ……，對于與網(wǎng)站性命交關(guān)的廣告鏈接，就是懶得點擊一下。有些網(wǎng)站動情地勸說使用收費郵件，但響應(yīng)者寥寥。無論發(fā)明動畫"旗幟廣告"，還是最近出現(xiàn)的"網(wǎng)上路演"，能夠吸引網(wǎng)民眼球的效果都不理想。如果靠向用戶收費維持，也似乎不大可能做到。有的網(wǎng)站企圖先讓用戶免費使用，培養(yǎng)興趣后再收費；而一旦收費，點擊率便迅速下降，最后不得不放棄收費。從商業(yè)角度看，早就應(yīng)該明白這一點：廣告?zhèn)鞑ビ肋h(yuǎn)不能期待受者的自覺。但是，上億的網(wǎng)民這是一種無盡的誘惑，雖然前面已有不少犧牲者，但仍誘惑著更多的新網(wǎng)站撲向網(wǎng)絡(luò)傳播這個耀眼的光點。從長遠(yuǎn)看，網(wǎng)站早晚會取得成功，但是至少目前，尚沒有完全有效的經(jīng)驗。

鑒于上述情形，如果把網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展分為三個階段，即拷貝借鑒階段、用戶化階段、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)階段，那么現(xiàn)在的網(wǎng)上新聞傳播尚處于由第一階段向第二階段的過渡，離網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的原創(chuàng)階段，距離尚遠(yuǎn)。建立新聞傳播網(wǎng)站的消費市場，這是保證網(wǎng)上新聞傳播生存和發(fā)展的基本奮斗目標(biāo)。

既然網(wǎng)上新聞傳播同樣需要廣告的支持，那么，就要研究網(wǎng)上新聞傳播吸引用戶的特點。單純強調(diào)點擊率，如同單純強調(diào)發(fā)行量一樣，對于廣告商的吸引力是有限的，現(xiàn)在美國每千次的點擊率已經(jīng)從早先的35～50美元降至2～5美元。而這點收入對網(wǎng)站來說微不足道。關(guān)鍵在于提高用戶注意力的質(zhì)量，即將點擊率改變?yōu)榫W(wǎng)頁瀏覽率，許多廣告商已經(jīng)把網(wǎng)頁瀏覽率（包括瀏覽持續(xù)時間）作為投放廣告的依據(jù)。這就要求新聞信息在時效、可靠、廣泛、真實，以及易用、可得、交互和原創(chuàng)性等方面，即新聞的內(nèi)容質(zhì)量和使用質(zhì)量，全面滿足用戶。我國的新聞網(wǎng)站大多只看重點擊率，一些廣告客戶也單純從點擊率出發(fā)考慮廣告的投放，這是不成熟的商業(yè)行為。特別當(dāng)廣告商已經(jīng)變得精明起來時，我們的新聞網(wǎng)站若沒有學(xué)會如何抓住網(wǎng)民的注意力，就可能失去可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)。

關(guān)于新聞網(wǎng)站的發(fā)展思路

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播將出現(xiàn)三種轉(zhuǎn)變趨勢：一，將大眾傳播的市場轉(zhuǎn)變?yōu)榧?xì)分的小眾市場；二，將限于國內(nèi)和地方的傳播市場，至少部分地轉(zhuǎn)向國際市場；三，從或然率的市場（即提供通用的大路貨的市場）轉(zhuǎn)向個性化的用戶市場。在媒介經(jīng)營方面，就媒介與廣告客戶的關(guān)系而言，一定意義上是媒介將受眾出售給了廣告客戶。但在網(wǎng)絡(luò)傳播的條件下，網(wǎng)站向廣告客戶組裝和批發(fā)用戶的手段和規(guī)模都會發(fā)生變化。現(xiàn)在我們對此的研究和思想準(zhǔn)備尚不足。

另外一個問題也需要考慮，即新聞網(wǎng)站單靠傳播新聞，以及依賴網(wǎng)上廣告，能否獨立經(jīng)營下去？新聞網(wǎng)站需要多樣化經(jīng)營，或與網(wǎng)外的產(chǎn)業(yè)聯(lián)營與互補，這似乎是最近納斯達克股市猛烈下跌后人們的一種新思路。與多數(shù)網(wǎng)站受到?jīng)_擊的情形相對照的是美國在線-時代華納公司，它擁有網(wǎng)站、雜志、有線電視、電影公司、音樂公司和全球最大的網(wǎng)上社區(qū)，在3月8日股市暴跌的時候，美國在線-時代華納是幸免于難的少數(shù)公司之一。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不會像當(dāng)年的圖文電視那樣，很快被新技術(shù)淘汰，因為它已經(jīng)擁有了非常龐大的用戶群。但是對于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的一些數(shù)字，我們也要保持清醒的頭腦。它的用戶增長和流通信息量的增長，不能完全說明就是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的成長，這在相當(dāng)程度上是電信設(shè)備商和計算機開發(fā)商業(yè)務(wù)增長造成的現(xiàn)象。所以，從這個意義上說，是商務(wù)活動而主要不是網(wǎng)上新聞傳播和娛樂的需求推動了網(wǎng)絡(luò)的大普及。即使將來網(wǎng)絡(luò)傳播十分普及了，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播也是有限的，因為世界就那么大，新聞的產(chǎn)生是有限的，特別在新聞的淡季，會面臨新聞源枯竭的問題；用戶在一定時間內(nèi)接受新聞的數(shù)量也是有限的。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播目前處于不成熟的時期，盡管現(xiàn)在關(guān)于各個新聞網(wǎng)站的自我宣傳很多。

盡管存在上面談到的四個需要解決的問題，還有語言障礙、通道的帶寬、視頻信號的壓縮技術(shù)、不發(fā)達地區(qū)計算機知識的普及和實用率的提高等等問題，但是，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)開創(chuàng)的獲利前景，以及政治、文化交流和斗爭的需要，會促使計算機開發(fā)公司、電信公司、內(nèi)容提供商，以及一些國家的政府，群起而攻克技術(shù)方面的、商業(yè)方面的難題。未來的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播一定會有較大的發(fā)展前景和形成新形式的市場，這就如同SUN的執(zhí)行副總裁MasoodJabber就整體網(wǎng)絡(luò)傳播所說的："互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟其實剛剛開始，我們現(xiàn)在連20％的工作還沒有完成。"而對于網(wǎng)上新聞傳播，恐怕不是開始了五分之一，而是僅僅開始百分之一。何時、如何獲得規(guī)模化的網(wǎng)上新聞傳播的消費市場，取決于形成網(wǎng)上新聞傳播的規(guī)模、媒介資本與市場的互動，以及技術(shù)的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)撐?網(wǎng)絡(luò)新聞編輯研究論文

第一部分問題的提出與研究的維度

一、問題的提出：

研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯----這一網(wǎng)絡(luò)傳播中的重要內(nèi)容，源于現(xiàn)實的需要與緊迫性：

二、研究的維度：

宏觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想和受眾的多元需求：

中觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃和受眾的多元需求：

微觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實務(wù)和受眾的多元需求：

網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)撐?網(wǎng)絡(luò)新聞采訪管理論文

【內(nèi)容摘要】本文在界定網(wǎng)絡(luò)采訪和網(wǎng)絡(luò)記者內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，比較全面地對網(wǎng)絡(luò)新聞采訪的個性進行了歸納和探討，并指出網(wǎng)絡(luò)采訪亦有其自身的缺憾。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)記者；網(wǎng)絡(luò)新聞采訪；特點與不足

網(wǎng)絡(luò)新聞采訪是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播實務(wù)的重要研究內(nèi)容之一，是從事網(wǎng)絡(luò)新聞傳播實務(wù)的起步環(huán)節(jié)。它主要以因特網(wǎng)作為新聞素材采集的環(huán)境，用搜索、采訪、下載和編輯加工等方式采集素材及相關(guān)資源。網(wǎng)絡(luò)新聞采訪直接從傳統(tǒng)新聞采訪和計算機輔助新聞學(xué)發(fā)展而來。其主要研究內(nèi)容包括如何利用網(wǎng)絡(luò)所提供的虛擬空間尋找采訪線索，如何利用網(wǎng)絡(luò)資源、數(shù)據(jù)庫收集和核查數(shù)據(jù)，如何利用電子郵件、BBS、新聞組、郵件列表、網(wǎng)絡(luò)電話和聊天工具、可視化交互式設(shè)備等進行遠(yuǎn)距離的全球性、實時性的全數(shù)式新聞采集和新聞?wù){(diào)研等活動，亦包括利用數(shù)字化的硬件設(shè)備和技術(shù)在現(xiàn)實空間中所進行的新聞素材采集和調(diào)研活動。

網(wǎng)絡(luò)新聞采訪主要是由網(wǎng)絡(luò)記者完成的。網(wǎng)絡(luò)記者有廣義和狹義之分，廣義的網(wǎng)絡(luò)記者包括全體網(wǎng)民。李希光教授認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)降低了進入記者行業(yè)的深門高檻，人們不用在政治上有什么特殊的要求，不用在經(jīng)濟上有什么特別的投資，也不需要專業(yè)文憑和記者證；只要接入了互聯(lián)網(wǎng)，就與成千上萬的受眾連接起來了，就可當(dāng)上記者。①因網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播通道相當(dāng)多，有WWW網(wǎng)站、新聞組、郵件列表、BBS和網(wǎng)絡(luò)尋呼或其復(fù)合使用等，這就決定了其者(即首發(fā)者)、轉(zhuǎn)發(fā)者可以是任何機構(gòu)也可以是任何個人，這就不可避免地出現(xiàn)大批上網(wǎng)的個人用戶成為業(yè)余甚至專職新聞記者。從這一點上看，李希光教授的界定是有一定依據(jù)的。狹義的網(wǎng)絡(luò)新聞記者是指網(wǎng)絡(luò)傳播媒體(網(wǎng)站)中所有從事新聞實務(wù)的專業(yè)人員。這一定義與傳統(tǒng)的廣義記者定義相當(dāng)。不同的是，網(wǎng)絡(luò)記者應(yīng)是一種身兼數(shù)職(采寫攝錄、編輯、播音、主持人、等)的多媒體數(shù)字記者(DigitalJournalist)。

廣義的網(wǎng)絡(luò)記者大都未經(jīng)過特定的專業(yè)訓(xùn)練，其采訪活動往往是盲目地偶爾為之。在網(wǎng)上采寫和信息時，他們的目的一般不明確。他們中的大多數(shù)人一般利用茶余飯后的時間上網(wǎng)，采訪和寫作多為機動性的，大多是隨心所欲的創(chuàng)造。

本文所提及的網(wǎng)絡(luò)記者是就其狹義而言的。這類記者一般具備較高的理論政策水平，有深厚的新聞學(xué)、傳播學(xué)專業(yè)知識和各科知識的底蘊、高超的新聞采寫能力、良好的職業(yè)道德和熟練的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)及操作能力等。這類記者所采集和傳播的新聞，一般能在保證真實性的基礎(chǔ)上，運用與新聞內(nèi)容相符的體裁和簡練的語言在網(wǎng)絡(luò)中傳播。對一些重大的新聞事件和連續(xù)性的新聞所進行的采訪，一般的個體網(wǎng)絡(luò)新聞記者根本無法完成，必須依靠那些物力財力雄厚的新聞網(wǎng)站尤其是一批富有采寫經(jīng)驗和采寫實力的記者編輯隊伍。一些分析性和綜合性的報道更離不開職業(yè)記者。

目前，一些新聞業(yè)務(wù)功底扎實的傳統(tǒng)記者開始向網(wǎng)絡(luò)記者轉(zhuǎn)型，專職網(wǎng)絡(luò)記者的數(shù)量也開始有所增加。因網(wǎng)絡(luò)記者是用數(shù)字技術(shù)武裝起來的新型記者，網(wǎng)絡(luò)采訪是新聞記者在現(xiàn)實的和虛擬的兩個截然不同的空間中所進行的采訪，采訪所得的新聞素材及由此而寫作/制作的新聞，是在網(wǎng)絡(luò)空間里進行和完成傳播的，這就決定了網(wǎng)絡(luò)新聞采訪與傳統(tǒng)新聞采訪相比，既有相通之外，也有其獨特的個性。網(wǎng)絡(luò)新聞采訪的特點表現(xiàn)在以下方面：

采訪內(nèi)容的多媒體性

網(wǎng)絡(luò)新聞采訪是以多媒體新聞素材為其采訪對象的，其采訪的素材涵蓋了和融合了三大傳統(tǒng)媒介新聞采集的內(nèi)容，既有靜態(tài)的文字和圖片的采訪，又包括聲音和動態(tài)視頻的采集和攝錄，是一種多媒體的全方位采集新聞素材的活動。在這一新的采訪模式下，傳統(tǒng)記者的明確分工將逐漸走向模糊乃至消失，每個記者將集文字記者、攝影記者和錄音、錄像記者于一身。目前，網(wǎng)絡(luò)記者和網(wǎng)絡(luò)新聞采訪方式在國內(nèi)外的不少網(wǎng)絡(luò)媒體中開始出現(xiàn)。如美國芝加哥論壇報網(wǎng)絡(luò)版(InternetEdition)，就擁有7位記者。這些網(wǎng)絡(luò)記者都是復(fù)合型的多媒體記者，他們寫新聞、攝影、操作數(shù)字錄音機和攝像機，以及制作網(wǎng)頁(digitalpages)等。②《人民日報》網(wǎng)絡(luò)版記者在報道澳門回歸儀式期間，先用數(shù)字?jǐn)z像機和數(shù)碼相機拍攝下了當(dāng)時的場景，然后開始用文字處理系統(tǒng)、圖像處理系統(tǒng)、非線性編輯系統(tǒng)等軟件立即投入視頻報道和聲音報道的制作以及文字新聞的寫作。從傳統(tǒng)的新聞采訪來看，當(dāng)時的兩位網(wǎng)絡(luò)記者是一身兼多職，既寫文字報道，又要錄音、拍照、攝像，做后期編輯，采制文字配圖片，還要上網(wǎng)傳輸數(shù)據(jù)。

采訪工具的全數(shù)字化

網(wǎng)絡(luò)新聞采訪所采用的采訪工具主要是全數(shù)字化的計算機網(wǎng)絡(luò)，以及可以與這一網(wǎng)絡(luò)相通的一系列全數(shù)字化的新聞采訪和傳輸工具。這些數(shù)字化的工具主要包括硬件和軟件兩個部分。硬件主要有：筆記本電腦(現(xiàn)已出現(xiàn)無線筆記本電腦)，數(shù)字錄音機和攝像設(shè)備，數(shù)碼相機，大容量的便攜式存貯設(shè)備，調(diào)制解調(diào)器，PC卡電話和IP電話，可與計算機網(wǎng)絡(luò)連為一體的衛(wèi)星電話(小型衛(wèi)星移動站，重約2公斤)。此外，還有可以用來瀏覽網(wǎng)頁和收發(fā)電子郵件的手機型電腦WAP(WirelessApplicationProtocol，即一種專為移動應(yīng)用而設(shè)計的小型瀏覽器協(xié)議)和掌上型電腦PPC(PalmPersonalComputer)等。軟件主要有：Windows98、Word/Excel、Photoshop、CuteFTP、IE、電子郵件、BBS、新聞組、郵件列表、聊天工具ICQ、WWW、聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(Onlinedatabase)、搜索引擎、Netmeeting、Telnet等。運用這一整套功能強大且齊全的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)新聞采訪工具，可以快捷而高質(zhì)量地完成新聞采訪任務(wù)。在這些工具的幫助下，記者有時足不出戶就可以采集所需的新聞素材。目前，網(wǎng)絡(luò)記者所使用的數(shù)字采訪設(shè)備在不斷升級，如美國記者的采訪裝備包括成套先進的采訪設(shè)備，有攝像頭、戴在眼睛上的微型顯示器、掛在手臂上的微型鍵盤、話筒、掛在腰間的微顯示器、數(shù)碼影像傳輸設(shè)備和電池等。用這套異常輕便的設(shè)備，不僅可以采集一般的文字和圖像新聞，還可獨立完成現(xiàn)場直播。

采訪范圍的全球性和速度的快捷性

因為網(wǎng)絡(luò)具有全球性，因而網(wǎng)絡(luò)中的采訪范圍也具有全球性的特點。對于一些不能、不宜于或因距離太遠(yuǎn)而無法進行現(xiàn)場采訪或調(diào)研的新聞事件，記者就可通過因特網(wǎng)在辦公室或家中進行全國性或全球性的實時采訪。如通過電子郵件、新聞組和郵件列表等進行異步的文字采訪；通過語言信箱、網(wǎng)絡(luò)電話等進行口頭采訪；通過因特網(wǎng)的Netmeeting等進行可視化的面對面采訪；或通過BBS等聊天系統(tǒng)進行同步采訪等。另外，在網(wǎng)絡(luò)中所進行的采訪是一種實時性的快速采訪。有時因距離阻隔等原因，傳統(tǒng)采訪需要數(shù)天或數(shù)月才能完成甚至無法完成的采訪工作，在網(wǎng)絡(luò)中數(shù)秒或幾分鐘之內(nèi)就可以完成。如新華社特稿社記者熊蕾曾利用電子郵件在一周之內(nèi)采訪了美國、英國、日本、瑞士、加拿大等國的10位科學(xué)家。在采訪過程中，有的采訪對象當(dāng)天就回了信。由此次采訪而寫成的報道后來被刊登在美國的《科學(xué)》雜志上③。由此可見，網(wǎng)絡(luò)采訪速度和采訪范圍是傳統(tǒng)新聞采訪難以企及的。

新聞資源的豐富性及利用的方便性

網(wǎng)絡(luò)及其數(shù)據(jù)庫和光盤是可供新聞工作者開掘利用的巨大信息資源庫。網(wǎng)上有大量文獻可供查詢，掌握了上網(wǎng)檢索的記者和編輯，實際上擁有了一座世界最大的流動圖書館。運用某些功能強大的搜索工具(如搜索引擎等)，記者可在這一數(shù)字化圖書館中方便地檢索到某一題材的背景資料，快速獲得所要的新聞資源；可對數(shù)據(jù)進行更深入的發(fā)掘。④美國哥倫比亞新聞研究生院和紐約米德博格協(xié)會，對全美主要傳統(tǒng)媒體的新聞從業(yè)人員進行的有關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體的一項年度調(diào)查表明，在所調(diào)查的3400名新聞從業(yè)人員中，將上網(wǎng)作為獲取新聞線索進行新聞采訪手段的比例，僅次于報紙記者的面對面采訪和雜志記者的電話采訪。⑤隨著網(wǎng)絡(luò)的進一步發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)新聞資源的進一步豐富，網(wǎng)絡(luò)采訪將會在全世界的網(wǎng)絡(luò)新聞界逐步盛行開來。一位年輕記者從《北京晚報》上看到一條消息，說德國人巴蒂斯(Bates)所收集的有關(guān)南京大屠殺的一些資料存放在耶魯大學(xué)神學(xué)院，于是他通過雅虎找到了這些資料，并發(fā)現(xiàn)了一個專門傳送巴蒂斯手記原文的站點。這位記者通過郵件與該網(wǎng)站聯(lián)系，第二天便獲得了所需信息。難怪有人認(rèn)為，在信息時代，計算機和網(wǎng)絡(luò)等資源對于新聞報道的作用至關(guān)重要，它使記者看得更遠(yuǎn)，聽得更清，想得更深、寫得更快。

記者選擇新聞資料的自主性和思維方式的獨特性

網(wǎng)絡(luò)為一全新的開放式媒體，上網(wǎng)的任何個人都可以在網(wǎng)上消息、檢索資料、尋找新聞線索，且一般無人能夠阻止和控制。網(wǎng)絡(luò)中成千上萬的資料庫和各種不同的網(wǎng)站、新聞組等，為記者提供了豐富的可供選擇的新聞資源。在WWW及其超文本、超鏈接技術(shù)和數(shù)據(jù)庫查詢技術(shù)(如搜索引擎等)的幫助下，記者可通過層層鏈接和一些特定的詞語、符號等，快速發(fā)現(xiàn)新聞線索，自主而獨立地找到所需要的新聞背景等。隨著計算機網(wǎng)絡(luò)和通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，以及網(wǎng)絡(luò)受者需求的提高，網(wǎng)絡(luò)記者僅憑傳統(tǒng)的采訪經(jīng)驗和舊有的采訪報道模式雖也能按部就班地完成報道任務(wù)，但很難在報道重大新聞時的那種競爭激烈的新聞大戰(zhàn)中取得突出戰(zhàn)果，這就要求網(wǎng)絡(luò)記者要有適合網(wǎng)絡(luò)傳播需要的獨特的創(chuàng)新思維模式。目前，這種創(chuàng)新的重要標(biāo)志是，在網(wǎng)絡(luò)中對動態(tài)新聞的采訪和報道一般都采用現(xiàn)在進行時，突破了截稿時間和采寫篇數(shù)的限制。所有的新聞只要一采寫成功，都會進行實時報道和滾動報道。

記者采訪業(yè)務(wù)能力和使用技術(shù)能力的合一性

傳統(tǒng)新聞傳播一般是采編分離的，即記者主外，一般按照編輯部的意圖外出或從網(wǎng)上采集新聞素材、寫作新聞報道；編輯則主內(nèi)，他們一般不外出采訪，而是在編輯部修改記者和社外人員來稿，擔(dān)負(fù)著把關(guān)人的角色。隨著網(wǎng)絡(luò)新聞對時效性和現(xiàn)場感要求進一步提高，由記者獨立地完成新聞采編及流程的情況開始出現(xiàn)，此時記者同時擔(dān)任著編輯的職能。采寫編合一成為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播實務(wù)的一大特色。網(wǎng)絡(luò)是一個技術(shù)密集型的傳播媒介，隨著新聞媒介從新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)到傳輸全過程的電腦網(wǎng)絡(luò)化，記者無論是在新聞事件發(fā)生的現(xiàn)場還是在辦公室或家中進行采訪，都離不開網(wǎng)絡(luò)多媒體電腦及在采訪過程中所用的相關(guān)軟硬件。網(wǎng)絡(luò)時代不僅將開創(chuàng)一個新聞傳播業(yè)的全新領(lǐng)域，也將造就一批新的既擁有傳統(tǒng)的新聞采訪能力又諳熟網(wǎng)絡(luò)傳播技能的復(fù)合型記者。

盡管網(wǎng)絡(luò)新聞采訪有著強大的得天獨厚的技術(shù)優(yōu)勢，但伴隨著網(wǎng)絡(luò)采訪的廣泛應(yīng)用，也出現(xiàn)了一些新的問題。因為網(wǎng)絡(luò)新聞是依托網(wǎng)絡(luò)而直接進行的，當(dāng)記者在室內(nèi)聯(lián)網(wǎng)的電腦前與采訪對象進行通信或交談時，就會失去了耳聞目睹新聞現(xiàn)場的機會，長此以往，會導(dǎo)致視覺和聽覺等采訪功能弱化，影響新聞事實的準(zhǔn)確性和生動性。因此，對事件性的報道就一般不宜在網(wǎng)絡(luò)中直接進行采訪。而且，在記者采訪公告板或其他網(wǎng)絡(luò)團體、個人或下載某類信息時，有時會出現(xiàn)失真現(xiàn)象或涉及到版權(quán)之爭。(另外，電腦軟硬件升級換代的速度越來越快，要能熟練地進行網(wǎng)絡(luò)采訪，記者必須投入更多精力去熟悉電腦，掌握不斷更新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。)

網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)撐?網(wǎng)絡(luò)新聞為例管理論文

[摘要]網(wǎng)絡(luò)新聞像其它新事物一樣，從剛一出現(xiàn)就引起了學(xué)術(shù)界、業(yè)界甚至是民間的大討論：網(wǎng)絡(luò)新聞是什么；網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)會給社會、人們的生活帶來什么；網(wǎng)絡(luò)新聞會不會取代傳統(tǒng)媒體的主流地位……網(wǎng)絡(luò)新聞的未來如何——網(wǎng)絡(luò)會不會與傳統(tǒng)媒體聯(lián)姻，更高效地利用新聞與技術(shù)資源，共存共榮；網(wǎng)絡(luò)新聞將來會不會收費，網(wǎng)絡(luò)新聞會不會成為受眾的主要新聞來源……

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)新聞定義影響未來

自從1994年中國開始接入國際互聯(lián)網(wǎng)以來，中國網(wǎng)民的數(shù)量8年多來一直在飛速增長。據(jù)第十二次CNNIC調(diào)查結(jié)果顯示，截止到2003年6月30日，我國的上網(wǎng)用戶總?cè)藬?shù)為6800萬人，和去年同期相比增長48.5%。①網(wǎng)絡(luò)新聞自然開始倍受關(guān)注，從9.11事件到伊拉克戰(zhàn)爭，從SARS危機到“神五”登空，網(wǎng)絡(luò)新聞因具有資源共享、傳播迅速、不受時空限制和交互性等特性而異軍突起，日益成為人們獲得消息的重要方式，也在真正意義上體現(xiàn)了“新聞”的“輿論監(jiān)督”。孫志剛事件發(fā)生后，正是由于網(wǎng)絡(luò)的傳播與網(wǎng)民的參與討論使得輿論迅速擴大，為收容遣送制度的改革發(fā)揮了積極影響……然而與此同時，網(wǎng)絡(luò)新聞也向媒體的公信力、人們傳統(tǒng)的倫理道德……發(fā)起了挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞的未來如何？可以用尼葛洛龐帝的話回答：“預(yù)測未來的最好辦法就是把它創(chuàng)造出來。”②這就需要當(dāng)代人對網(wǎng)絡(luò)新聞有一個全面的認(rèn)識，預(yù)見網(wǎng)絡(luò)新聞的未來，并科學(xué)地構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展藍圖。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞定義的探討。

“網(wǎng)絡(luò)新聞”也像學(xué)術(shù)界的其它名詞一樣，對它的定義也是眾說并存。

網(wǎng)絡(luò)新聞是指傳受基于Internet的新聞信息——具體來說，它是任何傳送者通過Internet或再，而任何接受者通過Internet視聽、下載、交互或傳播的新聞信息。定義者并不排除網(wǎng)絡(luò)新聞可以是廣播、電視、報紙等其他傳統(tǒng)媒介，乃至任何非媒介機構(gòu)（媒體）的個體依托Internet而的新聞。③

在互聯(lián)網(wǎng)頁面上流動的有關(guān)事件的信息。網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)媒體諸如報紙、廣播和電視的新聞相區(qū)別的特點在于及時性、滾動性、匿名性、超時空和超文本鏈接。④

劉京林認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞至今沒有一個嚴(yán)格的定義，但是有人總結(jié)了這樣兩種說法：1.網(wǎng)絡(luò)新聞是指在互聯(lián)網(wǎng)上利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)功能對新近發(fā)生的事實所做的多媒體、全方位的報道；2.網(wǎng)絡(luò)新聞指通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的新聞，其途徑可以是萬維網(wǎng)網(wǎng)站、新聞組、郵件列表、公告板（BBS）、網(wǎng)絡(luò)尋呼等手段的單一使用和復(fù)合使用，其者（指首發(fā)）、轉(zhuǎn)發(fā)者可以是任何機構(gòu)也可以是任何人。⑤

從新聞學(xué)理論的角度來說，所謂網(wǎng)絡(luò)新聞就是指各種機構(gòu)和個人在互聯(lián)網(wǎng)上利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)功能對最新發(fā)生、發(fā)現(xiàn)或正在發(fā)生的事實的報道。⑥

事實上，既然難于給網(wǎng)絡(luò)新聞下一個大家都公認(rèn)的權(quán)威的概念，但同時又難于推翻現(xiàn)有的種種概念，那么這些概念所描述的網(wǎng)絡(luò)新聞的范疇都完全可以在學(xué)術(shù)研究或?qū)嵺`中作為網(wǎng)絡(luò)新聞的限定。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞的主要影響。

第一，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，具體地說是網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的泛濫，使媒體的公信力受到了前所未有的挑戰(zhàn)。

最典型的例子就是對張國榮之死的真實報道竟然遭遇質(zhì)疑。2003年4月1日傍晚，著名香港藝人張國榮跳樓身亡，大多數(shù)受眾最早在網(wǎng)上得知了這一消息。當(dāng)晚，不少網(wǎng)民打電話到網(wǎng)站詢問：“這是真的嗎？是不是一個玩笑？”⑦網(wǎng)民對這條真新聞的質(zhì)疑，緣于前不久另一條特大假新聞對網(wǎng)民的愚弄：3月29日中午，一則“蓋茨被暗殺”的新聞被國內(nèi)幾家門戶網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，并快速傳播，一時間成為人們街談巷議的“大事”。最終核實，此消息為假，實為一場鬧劇。一段時間以來，網(wǎng)絡(luò)假新聞一再出現(xiàn)，“北大校花誓奪世界選美皇后”等假新聞仍讓人記憶猶新。最近，隨著“蓋茨被暗殺”這樣的超級假新聞的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞的信任危機也更加凸顯出來。

很顯然，是虛假新聞導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的危機，而導(dǎo)致虛假網(wǎng)絡(luò)新聞泛濫的原因則是多方面的，但從總體來說，主要有來自主觀與客觀兩方面的原因，可以暫且稱其為主觀虛假與客觀虛假。從主觀方面來講，主要是新聞?wù)呋蚴鞘芙?jīng)濟利益（或者是其它利益）的驅(qū)使，或是出于某種原因搞惡作劇而有意地假新聞。非典期間有人搞惡作劇，在網(wǎng)上消息說北京的非典有如何如何厲害，北京要封城了……非典病毒是美國的生化武器……等等都是這一類的例子。從客觀的方面來說，造成虛假新聞（在中國）大量存在的一個重要的原因是中國的大部分的網(wǎng)站都沒有采訪權(quán)，所以這些網(wǎng)站要新聞就不得不從別處轉(zhuǎn)載，而又由于受到多種條件的限制無法及時核實新聞的真實性。要解決新聞虛假的問題，關(guān)鍵是要把好新聞的“口”，再確切地說，就是要規(guī)范網(wǎng)絡(luò)媒體，提高其工作者的素質(zhì)，包括專業(yè)素質(zhì)、政治素質(zhì)、道德品質(zhì)。對于非媒體的新聞?wù)撸荒芸考訌娋W(wǎng)絡(luò)新聞法規(guī)來約束之。

但同時也要明確，虛假新聞并不是網(wǎng)絡(luò)新聞帶給新聞界的，也就是說不是網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)致了虛假新聞，在網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)生以前，傳統(tǒng)媒體中已經(jīng)出現(xiàn)了虛假新聞，只是網(wǎng)絡(luò)為虛假新聞提供了更為便利的傳播途徑而已。也應(yīng)該意識到，網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的泛濫不僅會影響網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力，也會影響到傳統(tǒng)媒體的公信力，所以新聞打“假”，提升媒體的公信力已經(jīng)刻不容緩。

第二，網(wǎng)絡(luò)新聞的泛“黃”現(xiàn)象造成了極壞的影響，使得民眾的道德水準(zhǔn)下降。

在如今的許多網(wǎng)站里，黃色新聞似乎一直在唱“主角”，包括一些門戶網(wǎng)站也在不遺余力地推動著“黃色事業(yè)”的“發(fā)展”，有時甚至是無孔不入地黃色新聞。經(jīng)常上網(wǎng)的人會發(fā)現(xiàn)，有時黃色新聞會像變魔術(shù)似的自己彈出來，設(shè)想，此時瀏覽網(wǎng)頁的是一成年人，可能不經(jīng)瀏覽或者以健康的心態(tài)瀏覽完畢后將網(wǎng)頁關(guān)閉，也許對他不會有什么壞的影響：但如果此時瀏覽者恰恰是一未成年人或恰恰是一心理不健康的人，那后果如何？不難想象為什么會有那么多的與色情有關(guān)的犯罪事件面眾了。所以黃色新聞的泛濫直接影響了民眾的道德水準(zhǔn)，不利于社會和家庭的安定，更不利于社會的建設(shè)與發(fā)展。

產(chǎn)生黃色新聞的主要原因還是“賺眼球”的問題，因為賺到了眼球就意味著賺到了點擊率，而點擊率在一定意義上就是錢。就是因為“錢”的問題，許多新聞?wù)卟辉兕櫦靶侣労蟮纳鐣绊憽?

要想鏟除網(wǎng)絡(luò)黃色新聞的根源，從根本上說也得嚴(yán)格控制新聞的“口”，不僅要抓好媒體新聞的“口”，還要抓好非媒體新聞的“口”，做好這一切仍然需要網(wǎng)絡(luò)新聞法規(guī)的完善，同時一方面要提高新聞工作者的素質(zhì)，另一方面要提高民眾的道德素養(yǎng)。這樣看來，消滅黃色新聞已經(jīng)不僅僅是新聞界自己的事情，它需要受眾于社會的共同努力。

在這里仍然需要明確的一點是，黃色新聞也不是網(wǎng)絡(luò)新聞帶來的，同樣地，網(wǎng)絡(luò)只是為黃色新聞的傳播提供了一種方便于傳統(tǒng)媒體的途徑而已。從這種意義上說，反對黃色新聞的泛濫是各種媒體共同的事，而尤其要注意網(wǎng)絡(luò)媒體的把關(guān)。

第三，網(wǎng)絡(luò)新聞使傳統(tǒng)媒體的新聞受到?jīng)_擊，傳統(tǒng)媒體不得不考慮自身今后的生存問題。

先看一下各種媒體在傳播新聞時所表現(xiàn)出的自身特點。

報紙是通過調(diào)動受眾的視覺器官來傳播新聞信息，由于其便于保存，所以受眾的瀏覽、閱讀較少受時間與空間的限制，完全可以隨心所欲地反復(fù)閱讀。但事實上某一份報紙的傳閱范圍極其有限，覆蓋面很窄。

廣播則是通過調(diào)動受眾的聽覺器官來傳播新聞信息，它強調(diào)受眾的收聽必須是線性的，必須按照節(jié)目的安排順序來收聽節(jié)目，而且廣播新聞嚴(yán)格地受時間與空間的限制：只能在固定的某一時間收聽某一新聞：必須在一定的地域范圍內(nèi)才能收聽到某臺的新聞，難于倒檢索。同時，廣播新聞難于保存，也難于令受眾認(rèn)真專注地收聽。

電視作為今天的主流媒體，具有聲畫結(jié)合的優(yōu)點，同時調(diào)動了受眾的聽覺與視覺器官，比報紙與廣播都具有傳播新聞的優(yōu)勢。但它的缺陷也是不容置疑的，線性傳播的特點使得觀眾只能按媒體的時間表收看自己感興趣的新聞，同樣的，電視新聞的傳播也受到空間（地域）的限制，還有，電視新聞也是不利于保存、倒檢索的。

雖然網(wǎng)絡(luò)新聞存在如第一、第二所述的缺點，但不得不承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)在傳播新聞方面也有傳統(tǒng)媒體不能比的優(yōu)越性。

網(wǎng)絡(luò)新聞可以同時調(diào)動受眾的視覺、聽覺，不僅可以像報紙一樣實時的新聞圖片、新聞文字內(nèi)容，像廣播一樣向受眾播送新聞，而且可以像電視一樣播放活動的視頻新聞（大多是電視新聞的網(wǎng)絡(luò)版）。

網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)點還表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞完全打破了時間與空間的界限，覆蓋面非常廣，只要在地球上有INTERNET的地方，受眾就可以上網(wǎng)瀏覽國內(nèi)國際的新聞，這些新聞可以是當(dāng)天的，也可以是多天前的，甚至可以是一年前的……網(wǎng)絡(luò)將倒檢索新聞的功能發(fā)揮到了極至；網(wǎng)絡(luò)新聞也是利于保存的，只要會基本的電腦操作就可以保存感興趣的新聞。

另外，網(wǎng)絡(luò)新聞的一個突出的優(yōu)點是，使新聞的反饋機制真正成熟起來。受眾在瀏覽完新聞后，只要在其后輕輕點一下鼠標(biāo)，便可留言發(fā)表評論（讀者意見），即使有的新聞在時沒有設(shè)“讀者評論”等類似的按鈕，受眾也可以通過發(fā)E-MAIL等簡單的方式將意見反饋給新聞的媒體。這種快速的反饋機制是傳統(tǒng)媒體不能比的。反饋機制的成熟在一定意義上說更有利于媒體根據(jù)反饋得來的信息進行業(yè)務(wù)方面的調(diào)整，從而更有效地傳播新聞。

提到快速，網(wǎng)絡(luò)新聞的時效性也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體的。這一優(yōu)點已在對SARS事件、美伊戰(zhàn)爭、神五升空等的網(wǎng)絡(luò)新聞報道中凸顯了出來。從對SARS事件、美伊戰(zhàn)爭、神五升空等的報道還可以看出網(wǎng)絡(luò)新聞的另外一個優(yōu)勢，那就是善于對重大的新聞事件進行跟蹤連續(xù)快速地報道。

最后，網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢還體現(xiàn)在其信息的海量性、改變了在傳統(tǒng)媒體中受眾的被動地位——傳統(tǒng)媒體是將信息推給受眾，而網(wǎng)絡(luò)使得受眾可以自主地將所需的新聞拉出來……

從以上的比較可以明顯看出，網(wǎng)絡(luò)在傳播新聞方面，不僅吸納了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點，而且還有自身獨特的優(yōu)點（這些優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體沒有的）。每有新的傳播媒介誕生，都會有“狼來了”的呼喊聲，但每次都是虛驚一場，結(jié)果都是多種媒介共存。這次，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體同樣受到了“狼來了”的驚擾，但最終的結(jié)果如何，是網(wǎng)絡(luò)取代電視、廣播、報紙，還是網(wǎng)絡(luò)曇花一現(xiàn)就銷聲匿跡，還是報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)共存共榮？所有這些都是對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)，事實上決定結(jié)果的不僅是這些媒體本身的發(fā)展?fàn)顩r，一個社會的經(jīng)濟、政治、文化發(fā)展水平也是制約這一結(jié)果的重要因素。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞的未來。

網(wǎng)絡(luò)新聞的未來怎樣，沒有人能夠做出準(zhǔn)確的回答，但可以對它的未來進行預(yù)測（在尊重科學(xué)的基礎(chǔ)上進行預(yù)測）。以下是網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的幾種可能趨勢（只代表筆者個人的觀點）。

第一，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體將與傳統(tǒng)媒體加強互動與合作。

這在非典的非常時期已經(jīng)初見端倪，“非典”影響了人們的出行，報紙的到達率大大降低，傳播作用也大打折扣。而電視和網(wǎng)站作為戶內(nèi)媒體的首選，無疑成為非典時期的絕對主角。在共同爭奪觀眾眼球的同時，網(wǎng)站和電視臺都非常清楚彼此的優(yōu)劣勢——電視媒體的易用性和網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性。一些背靠電視媒體的網(wǎng)站已經(jīng)在嘗試將這兩種優(yōu)勢合而為一。一方面，電視臺在盡量發(fā)揮自己在視頻信號方面的資源優(yōu)勢，借據(jù)電視直播優(yōu)勢，央視國際網(wǎng)站的流量在這非常時期得到了大幅增加；另一方面，多數(shù)電視欄目受到戶外采編受阻的影響，主動與網(wǎng)絡(luò)媒體開展互動合作，并且大量引用網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞源。“非典”使得電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的互動協(xié)作達到了一個新的高度。如今報紙的網(wǎng)絡(luò)版、網(wǎng)絡(luò)廣播等等的出現(xiàn)也是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體互動的一種表現(xiàn)……如此跡象表明，將來的某一天，我們一打開電腦便可以同時看電視、聽廣播并不是夢想。

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的互動與合作，不僅可以充分利用有限的新聞資源，而且還有利于不同媒體盡可能地發(fā)揮自身的優(yōu)勢、優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)、提高工作效率。

第二，網(wǎng)絡(luò)新聞實行收費制度。

如今，網(wǎng)絡(luò)新聞的同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，不同新聞網(wǎng)站對同一事件的報道經(jīng)常“撞車”，原因主要是，一方面，許多網(wǎng)站沒有新聞采訪權(quán)，所以只好轉(zhuǎn)載其它網(wǎng)站的新聞；另一方面，就是受利益的驅(qū)使，“剽竊”別人的勞動果實。事實上，不僅是新聞網(wǎng)站之間存在不負(fù)責(zé)的互相轉(zhuǎn)載現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體尤其是報紙從網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)載的新聞也越來越多，關(guān)鍵問題是大多數(shù)情況下都不注明是轉(zhuǎn)載的性質(zhì)。這樣，從小的方面講，會影響媒體的業(yè)務(wù)水平（尤其影響新聞的真實性），滋生新聞工作者的懈怠作風(fēng)；從大的方面講，這是一種侵犯版權(quán)的行為，是一種違法行為。所以對網(wǎng)絡(luò)新聞實行收費，既可以在一定程度上減少剽竊的行為，減少同質(zhì)化現(xiàn)象，又可以較為有效地保護新聞作品的版權(quán)。

但至于網(wǎng)絡(luò)新聞的收費是否具有可操作性，則很難預(yù)測。以現(xiàn)在中國正極力推廣的數(shù)字付費電視為例，中國老百姓自從上個世紀(jì)六、七十年代接觸電視以來，就是在免費地收看電視節(jié)目，“免費的午餐”已經(jīng)深入民心，即使到有了有線電視后，有經(jīng)濟條件的受眾只要付少量的錢就可收看到幾十個頻道，而數(shù)字付費電視雖然具有圖像清晰等等的優(yōu)點，但在推廣上卻連連受阻。原因可能是：受眾對收費在心理上會有很大的障礙；大多數(shù)受眾的經(jīng)濟能力不能承受機頂盒的費用；受眾的文化發(fā)展水平也在制約著他們對這一新事物的認(rèn)識水平，可以理解為：并不是數(shù)字付費電視不好，并不是經(jīng)濟能力不允許，而是受眾無法理解數(shù)字付費電視會給他們帶來什么……所以網(wǎng)絡(luò)新聞的收費可以以電視收費為鑒，如果收費也要尋找成熟的時機——要縱觀整個收費區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟、政治、文化的發(fā)展?fàn)顩r；否則可能會自掘墳?zāi)埂?

第三，網(wǎng)絡(luò)新聞可能會成為受眾獲取新聞的主要渠道。

截止到2003年6月30日，我國的上網(wǎng)用戶總?cè)藬?shù)為6800萬人，如果樂觀地看待這個數(shù)字，將來網(wǎng)民數(shù)量的大量增長是很有空間的（中國有13多億人，將來上網(wǎng)用戶的增加量大約在1300000000—68000000左右）。設(shè)想，如果中國的經(jīng)濟發(fā)展到一定程度，大部分受眾都有經(jīng)濟能力購買電腦，同時大部分受眾都掌握了一些基本的電腦操作技巧（現(xiàn)在許多青少年從小學(xué)開始就在學(xué)校學(xué)習(xí)電腦，為將來電腦的普及創(chuàng)造了條件），全民文化水平也有了一定的高度，在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)新聞借助技術(shù)的平臺，一旦實現(xiàn)了集報紙、廣播、電視新聞的形態(tài)于一身的轉(zhuǎn)變，就會使網(wǎng)絡(luò)新聞成為受眾獲取新聞的主要渠道。

這一設(shè)想的實現(xiàn)有可能需要十年、有可能需要五十年……它更多地受制于客觀環(huán)境。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)新聞的產(chǎn)生給人類帶來了困惑，也帶來了機遇與挑戰(zhàn)，它要走向成熟還需要走過漫漫長路。

網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)撐?網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對新聞文化沖擊論文

［內(nèi)容提要］近幾年來，INTERNET在我國發(fā)展日新月異，作為一種全新的傳媒，它在新聞傳播方面產(chǎn)生了革命性的影響。這不僅僅體現(xiàn)在技術(shù)層面上的種種高科技特征，更重要的是，作為一種劃時代的革命性產(chǎn)物，它反映了人們在文化觀念上的變革，也必將對使用者在文化層面上產(chǎn)生巨大的影響，新事物必然與舊事物有所決裂，那么從媒體角度出發(fā)，INTERNET也必將在新聞文化方面與依托于我國傳統(tǒng)媒體存在的新聞文化產(chǎn)生種種沖擊。本文就網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的“離散性”特征，對我國新聞傳播中傳統(tǒng)的以“合”為特征的新聞文化造成的沖擊，這種沖擊造成的影響做了簡要的分析。［關(guān)鍵詞］網(wǎng)絡(luò)傳播新聞文化離合近幾年來，INTERNET作為一種全新的傳媒，正在我國的傳播領(lǐng)域發(fā)揮越來越重要的作用。人類文化史上重要的“四大發(fā)明”中有兩項（造紙術(shù)、活版印刷術(shù)）與傳播有關(guān)，可見傳播在人類文化中的重要地位。那么，同樣具有劃時代意義的嶄新媒體INTERNET的出現(xiàn)，其意義不言自明。從科技角度講網(wǎng)絡(luò)意味著更快、更簡捷、更廣等等，這些由高科技帶來的種種的便利，是廣大使用者們早已感覺到、享受到的。但正如海德格爾所說：“技術(shù)不僅僅是手段。技術(shù)是一種展現(xiàn)的方式。”這也就是說，對手段的使用總是參與到對自然和世界的獨特構(gòu)造之中，它參與了對事物存在的規(guī)定，從而是從某一角度對事物的展示。而文化觀念無疑是這種“規(guī)定”和“展現(xiàn)”的一個重要的方面，正如我們的祖先用火藥造出了鞭炮，而歐洲人卻用它造出了“西洋火器”一樣，科技的運用與文化觀念有著千絲萬縷的聯(lián)系。那么網(wǎng)絡(luò)在傳播上的運用，又是一種什么樣的文化觀念的“展現(xiàn)”呢？一、第四媒體的文化特征——“離”網(wǎng)絡(luò)的文化特征正如我們所使用的網(wǎng)絡(luò)的基本構(gòu)成單位PC機的全稱（PERSONALCOMPUTER，中文翻譯為“個人計算機”）一樣，網(wǎng)絡(luò)強調(diào)“PERSONAL”（個人的）一面。與我國五千來形成的以“合”為特征的文化，以及相應(yīng)的整體性的系統(tǒng)觀相對，作為一種傳媒，網(wǎng)絡(luò)在文化層面的特征恰恰是“離”。這種離散性特征的本質(zhì)是：網(wǎng)絡(luò)在物質(zhì)層面形成的隔離性極強、具有極大自由的虛擬空間，以及這一空間對使用者在意識層面的“個人主義”傾向的影響，它主要體現(xiàn)在以下幾個方面：1.技術(shù)方面網(wǎng)絡(luò)是冷戰(zhàn)的產(chǎn)物，美國國防部曾設(shè)想設(shè)計一種地點分散而又集中協(xié)調(diào)的指揮網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)戰(zhàn)時部分指揮點被破壞時其他各點仍能正常工作，這就是創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)的最初構(gòu)想。正為了達到這種最初的戰(zhàn)略目的，網(wǎng)絡(luò)上的任何一部計算機在功能上都是一個相對獨立的個體，使用者在網(wǎng)上具有很大的隱蔽性，同時也使每一位使用者具有極大的自由。“在網(wǎng)上沒人知道你是一只狗”的名言正是這一特點的詼諧的說法。另外，計算機技術(shù)屬于自然科學(xué)。大凡屬于自然科學(xué)范疇的，都不提供價值判斷，不能決定人的目的和行為取向。那么也就意味著，網(wǎng)絡(luò)同樣不能決定人們在網(wǎng)上行為的目的和價值取向，使用者只要遵守技術(shù)上的規(guī)則和協(xié)議，掌握一定的技術(shù)能力，就可在網(wǎng)上暢通無阻。這種技術(shù)上的特性為每個互聯(lián)網(wǎng)的使用者提供了一個自由度極大的網(wǎng)上空間，這一自由使使用者在網(wǎng)絡(luò)上的個人行為失去了有效的控制。“黑客”和“網(wǎng)絡(luò)英雄”（或叫做“跨客”）的涌現(xiàn)，以及網(wǎng)上病毒的流行正是這一點有力的證明。這種系統(tǒng)上的特性，也為使用者的“個人主義”提供了極為牢靠的物質(zhì)基礎(chǔ)。2.傳播方式方面在網(wǎng)絡(luò)和多媒體的條件下，與我國傳統(tǒng)的線性傳播方式不同，網(wǎng)絡(luò)采用的是非線性的傳播方式，這主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的多向性。在網(wǎng)上大量的信息源傳播著或真或假、來自各種立場的信息。受眾不再處于統(tǒng)一傳播口徑的某一種或某一系傳媒的影響之下，他們可以聽到來自多方面的聲音，并根據(jù)自己的判斷和利益來進行評判，或不予理睬。受眾所接受的關(guān)于某一新聞事件的報道，無論在事實還是在態(tài)度上都不再是前后連貫、首尾一致的線形狀態(tài)；受眾面臨的信息超量情況下的眾說紛紜、意見不一。受眾也再不是統(tǒng)一的整體，而是分散狀態(tài)下各新聞?wù)郀帄Z的對象。自由的傳播者，自由的信息，自由的受眾，網(wǎng)絡(luò)的這種非線性的傳播方式給網(wǎng)絡(luò)受眾的“個人主義”傾向提供了廣闊的發(fā)展空間。3.商品的系統(tǒng)性方面計算機是一種商品。馬克思說：“商品之所以是商品，不是它作為物化了的活動，而只是作為活著的主體的對象。”也就是說，任何產(chǎn)品都要與人的精神發(fā)展水平相適應(yīng)，它不只是單純的滿足人的某種物質(zhì)需要，還要與人的全部身心特性處于和諧的相互關(guān)系中。商品是一種適應(yīng)性系統(tǒng)，與其環(huán)境的相互作用是該系統(tǒng)的功能。它的適應(yīng)性表現(xiàn)在與環(huán)境和人兩個方面的關(guān)系上，但歸根結(jié)底對環(huán)境的關(guān)系仍然是對人的關(guān)系。商品處在這樣一種相互作用中，對人必然要產(chǎn)生某種作用，特別是在文化觀念上施加的影響。正如鐘表的發(fā)明，作為一種計時器，它本來是向人告知時間的裝置，而時至今日，鐘表卻在人們的生活中扮演了另一種角色：人們吃飯往往不是因為肚子餓了，而是吃飯的時間到了，人們上床睡覺也往往不是因為困倦，而是到了睡覺的時間。“網(wǎng)絡(luò)時代”不僅僅是一個廣泛使用網(wǎng)絡(luò)的時代。網(wǎng)絡(luò)在物質(zhì)層面為使用者提供了“個人主義”的存在基礎(chǔ)，在意識層面上，網(wǎng)上英語內(nèi)容約占90%，是網(wǎng)上的主要使用語言，而語言則正是文化的外殼。隨異國語言而來的決不僅僅是全國人民英語素質(zhì)的提高。正如有人分析國人吃肯德雞的實質(zhì)是在吃美國的文化一樣，網(wǎng)絡(luò)在我國的流傳也正是西方“個人主義”特征文化的介入。4.使用者方面網(wǎng)絡(luò)作為一個傳播系統(tǒng)，并非只是各類計算機的集成，使用的人也是這一系統(tǒng)的重要組成部分，所以網(wǎng)絡(luò)使用者也是網(wǎng)絡(luò)的一個重要部分，他們的特性也是網(wǎng)絡(luò)特性的一個重要方面。如同在醫(yī)院設(shè)備越先進，醫(yī)生就離病人越遠(yuǎn)一樣。網(wǎng)絡(luò)在傳播上的先進性能，也使使用者之間越離越遠(yuǎn)。人們依靠網(wǎng)絡(luò)可以與更多、更廣泛的人結(jié)識交流，人們依靠網(wǎng)絡(luò)得到了有關(guān)社會和環(huán)境的大量信息，而與他人、與環(huán)境的直接接觸卻越來越少。網(wǎng)絡(luò)文化作為一種物質(zhì)文化，是在特定的觀念文化和制度文化下，根據(jù)人們在物質(zhì)和精神上的需要并通過科技文化而被創(chuàng)造出來的。其在物質(zhì)層面的離散性特征，必將對使用者產(chǎn)生一定的影響。這種人與人之間的隔離和分散狀態(tài)，與網(wǎng)絡(luò)“個人主義”的特性可謂是相輔相成。二、網(wǎng)絡(luò)“個人主義”特征對我國傳統(tǒng)新聞文化造成的沖擊縱觀我國文化發(fā)生發(fā)展的歷史，可以看到“合”是我國文化的一個典型特征。具體到今天來講，“合”的內(nèi)涵就是“集體主義”，這也是今天我國新聞文化的一個優(yōu)秀概念。從建國以來，各個傳媒都在熱情地宣傳以“集體主義”為優(yōu)秀的好人好事。我國宣傳的所有正面典型無一不是以集體為重，不惜犧牲自己的人民英雄。所有被輿論抨擊的反面典型無一不是損公肥私的人民罪人。近來在傳媒上大量出現(xiàn)的集體扶危濟困的報道，為他人生命財產(chǎn)不惜犧牲自己生命的報道，以及以前頻頻見諸報端的不記報酬的報道（姑且不管這種報道的適宜性），等等這一切都在表明：對“集體主義”的宣傳報道是我國新聞事業(yè)一貫堅持的報道方針，“合”的文化精神是我國新聞工作的靈魂所在。網(wǎng)絡(luò)在我國傳播領(lǐng)域的出現(xiàn)產(chǎn)生了極大的影響，新聞上網(wǎng)勢在必行。也有許多新聞單位在這方面有所行動，并取得了可喜的成績。但同時，新聞的網(wǎng)絡(luò)傳播也給我國的新聞事業(yè)帶來了一定的沖擊，從深一層次來看，由網(wǎng)絡(luò)自身“個人”化特性，而給我國以集體主義為優(yōu)秀的新聞文化帶來的沖擊顯得尤為顯著。網(wǎng)絡(luò)的介入，使我國新聞文化“合”的精神面臨著“離”的沖擊。1.“小眾化”的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播“年輕”的網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)對于我國來講還是一個嶄新的領(lǐng)域，其從業(yè)者和使用者也都呈現(xiàn)出了明顯的年輕化態(tài)勢。據(jù)調(diào)查我國上網(wǎng)者有85%是年輕人，整個電腦業(yè)的從業(yè)者中年輕人占了絕大多數(shù)，也是有目共睹的。和別的國家一樣，年輕人對傳統(tǒng)的印刷報刊反應(yīng)有些冷淡，他們認(rèn)為那是爸爸媽媽的媒體，今天年輕的媒體是INTERNET，或者是電視。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，從主觀上來講，網(wǎng)絡(luò)作為新事物符合了年輕人的心理特點，以及作為高科技產(chǎn)品帶來的豐富信息和感官上的刺激，滿足了年輕人成長階段的特殊需要。從客觀上來講，計算機作為一種全新的科學(xué)領(lǐng)域，對它的掌握需要一定的專業(yè)能力，年輕人的教育滿足了這一需要。從網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容的角度看，網(wǎng)上新聞文風(fēng)活潑，文字精練，信息內(nèi)容新鮮前衛(wèi)，沖擊力強，節(jié)奏強勁，處處體現(xiàn)出了迎合年輕人口味的特點。傳播內(nèi)容與主要受眾相互影響，這一趨勢不可避免地使受眾群體在年齡上產(chǎn)生了分化。“技術(shù)化”的網(wǎng)絡(luò)計算機技術(shù)是一種發(fā)展迅速的前沿科學(xué)，其技術(shù)的更新和發(fā)展日新月異。能夠掌握多少計算機知識，決定著人在網(wǎng)上獲得信息的能力。同時，這也決定著人分析、利用和掌握信息的能力。由所具有的計算機能力和網(wǎng)絡(luò)能力的不同，也將使得網(wǎng)絡(luò)的受眾產(chǎn)生多層次的分化。“個人化”的網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)最大的特點就是“交互”，每個受眾不僅可以接收信息還可以發(fā)表意見，甚至可以建立網(wǎng)站由自己充當(dāng)新聞的者，而且這種形式的新聞傳播無須接收任何部門的檢查，也無須與什么權(quán)威媒體保持口徑上的一致，傳播信息“個人化”。從傳播的角度來看，整個網(wǎng)絡(luò)就是一個超大容量的信息超市，受眾對信息實施自選，而非像以前那樣必須接收傳統(tǒng)媒體的信息套餐。在網(wǎng)上，信息消費也是“個人化”的。導(dǎo)致受眾分化的因素還有很多，例如傳播內(nèi)容針對性程度、區(qū)域化傾向的日益加強等等，網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)媒體的“大眾化”傳播相反的“小眾化”特征顯而易見。這與我國曾有過的，全國人民長期只擁有“兩報一刊”的歷史相比，顯然是另一個極端。受眾群體的分化，對我國以“合”為特征的新聞文化的沖擊是不言而喻的。因為在這種情況下，主流傳媒面對分化的受眾和傳播者，很難以口徑一致的傳播對全體受眾進行統(tǒng)一的輿論影響，以及實施有效的輿論引導(dǎo)。2.難以整合的網(wǎng)絡(luò)新聞文化觀在互聯(lián)網(wǎng)上對不同文化（除了主導(dǎo)語言以外）沒有明顯的歧視性，東西方文化、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化、主流文化與非主流文化都有自己獨立的數(shù)據(jù)庫和訪問形式。各種文化數(shù)據(jù)庫之間沒有主次、上下、先后等隸屬關(guān)系。這種狀況一方面維持了文化領(lǐng)域中相互尊重、平等理解的關(guān)系，一方面又為新聞文化的整合帶來了障礙。持各種文化觀的個人都可以自己的新聞信息，沒有任何壟斷形式能對其文化進行封鎖和壓制。從信息內(nèi)涵上分析，互聯(lián)網(wǎng)消息結(jié)構(gòu)是無中心的。這是一個消息高度離散化的國際文化網(wǎng)絡(luò)。從它一開始具有公眾服務(wù)功能時，這個網(wǎng)絡(luò)就失去了信息的專門化特點，而向高度綜合性，廣泛性發(fā)展。沒有一個門類的信息可以用一種排斥性的方式對其他信息種類、對其他信息庫進行限制，5萬個子網(wǎng)絡(luò)的所有者都是以自己為中心，獨立、平行地信息。網(wǎng)絡(luò)文化生存環(huán)境的這種先天性特點，使網(wǎng)絡(luò)的新聞文化很難整合，這將使主流文化面臨嚴(yán)峻考驗，傳統(tǒng)的整合方式將很難發(fā)揮作用。三、網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)新聞文化的沖擊造成的影響1.新聞價值標(biāo)準(zhǔn)的全球化1996年底，在美國和歐盟的推動下，28個國家簽定WTO自成立以來的第一個全球性協(xié)議；到2000年，取消信息技術(shù)的所有關(guān)稅，實行自由貿(mào)易。盡管亞洲國家討價還價，1997年2月15日，WTO再接再厲，代表全球電信市場90%以上份額的69個國家，簽署了2000年電信自由化經(jīng)營的全球協(xié)議。協(xié)議覆蓋了電話、數(shù)據(jù)傳輸、傳真、衛(wèi)星和無線電等所有形式的電信服務(wù)，一個直接的結(jié)果是國際長途通信的價格下降80%以上。開放電訊市場，直接有利于發(fā)達國家的大企業(yè)到發(fā)展中國家吐絲結(jié)網(wǎng)；更意味深長的是，這在很大程度上開放了新聞媒體和文化市場。今年我國在“入關(guān)”上取得了重大突破，這意味著必須實行信息產(chǎn)品零關(guān)稅，開放電訊；即使?fàn)幍靡粋€“發(fā)展中國家待遇”，也不過是兩三年的特殊照顧。現(xiàn)在已簽約參加的國家，代表了信息技術(shù)和電訊市場的90%多。無論從經(jīng)濟上還是政治上來講，不參加都是不可能的。一旦加入，我國的傳統(tǒng)媒體將完全暴露在世界媒體競爭的大環(huán)境下，受眾也將被置于世界媒體的影響之下。其中，網(wǎng)絡(luò)必將以它獨有的特點首當(dāng)其沖，在這場革命中充當(dāng)主要角色。從個體文化行為上分析，在互聯(lián)網(wǎng)上各類文化實體具有高度自主化特點，每一個獨立存在的個體成為世界文化的一個實在的組成部分，個體文化與世界文化變化發(fā)生了真實的、有影響力的聯(lián)系。就新聞傳播范圍來講，互聯(lián)網(wǎng)意味著把我國的新聞宣傳置于世界化的模擬社會——網(wǎng)絡(luò)之中，大量的信息從各個不同的信息源涌來，受眾面對的是整個世界。我國新聞傳媒常用的傳統(tǒng)運作手段：不予報道、推遲報道、省略報道、內(nèi)外有別報道、綜合式一次性報道、多種媒體形成合力報道等，在互聯(lián)網(wǎng)上都將無法有效運作。問題也就隨之而來：新聞該以一種什么樣的形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)，我們現(xiàn)在的權(quán)威媒體是否能與在網(wǎng)絡(luò)馳騁多年的CNN、迪斯尼或是BBC匹敵，來守衛(wèi)住我們的宣傳陣地，維系住我們的受眾？互聯(lián)網(wǎng)的離散性、個人化的全新特點，要求我國的新聞傳播要有全新的傳播理論來支持，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的日益迫近，這種要求也越來越緊迫。而對新聞價值的評價標(biāo)準(zhǔn)，無疑是任何一種新聞傳播理論的優(yōu)秀。而且這一標(biāo)準(zhǔn)的確定必將與世界接軌，在世界傳播格局中接受檢驗。2.新聞由意義退到價值平面網(wǎng)上可謂信息如潮。這主要是由網(wǎng)絡(luò)新聞的周期和超大的信息容量來決定的。從周期上來講，網(wǎng)絡(luò)新聞打破了出版周期，而且迅速。信息到位后從審、修、定到上傳最多1個小時，可以隨時滾動播出最新消息。尤其對于突發(fā)事件，可隨時報道幾十分鐘前的發(fā)展景況。例如3月25日凌晨3時北約空襲的爆炸響起，幾乎同時四通利方新浪網(wǎng)上就出現(xiàn)了相關(guān)快訊，在以后的進程中，各種圖像、文字消息幾乎每隔兩三分鐘就更新一次。從信息容量來講，網(wǎng)絡(luò)傳播無論在信息的流量還是在流速上都是傳統(tǒng)媒體所無法相比的。在流速上，它接近于電的速度。在流量上，一個9個G的硬盤可以儲存45億漢字的信息量。如《電腦報》56個版，在其網(wǎng)站的一個電子版子站就綽綽有余地放下了，而且不止一期。CPCW網(wǎng)站的其他欄目也日日更新，的信息量是報紙的數(shù)倍，周期是報紙的七分之一，CPCW網(wǎng)站的平臺數(shù)據(jù)庫中，目前存有大約700MB的數(shù)據(jù)，相當(dāng)于3．5億個漢字的信息量。每天上網(wǎng)信息約5MB，約合250萬個漢字的數(shù)據(jù)量。最高一天流量達到2GB，相當(dāng)于10億個漢字的信息量。在互聯(lián)網(wǎng)上新聞的快速滾動以及新聞信息的巨大流量，使受眾無暇關(guān)注新聞事件的詳細(xì)過程。在信息的傳播上，“多多益善”更是共同的原則，“說”得越多“傳”得越少的道理誰都明白，因此信息在“制碼”中對新聞結(jié)果的重視也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于過程。作為信息的媒介內(nèi)容，是傳播動機和效果研究的居間因素。過程的“出局”對“意義”的影響是巨大的，因為我國新聞傳媒由強調(diào)新聞教化作用而特別推崇的意義，在很大程度上正是依傍于新聞事件的過程來傳播的（這一點在我國的“典型報道”中尤為明顯）。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，我國傳統(tǒng)媒體一直推崇的“講故事”的文本形式將不再適用。從另一個角度來講，人是時間的存在物，只有在時間的延續(xù)和流動中，人們才能去感知、體驗和思考。電腦技術(shù)卻具有加速度趨向和縮短時間過程的功能。它消除了時間的停滯，這會引起人的意識和人的實在的虛無化傾向。這是一種技術(shù)抽象，它簡化了過程而只保留了結(jié)果，它從人的生活中抽去了時間性的過程，也抽去了人的體驗和思考，造成人的虛無化。正是由這以上的種種“變故”，使網(wǎng)絡(luò)上新聞的獲得停留在了價值的層面。對新聞的獲得，在很大程度上是出于對新聞作為信息層面的價值，而非對教化層面的意義。3.網(wǎng)上新聞道德問題在互聯(lián)網(wǎng)上的離散性特征，不僅使受眾相分離也使新聞的傳播者和制作者處于一種隱蔽狀態(tài)，這種狀態(tài)對新聞道德的教育、監(jiān)督和新聞道德的評價都十分不利。任何人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上信息，無論真還是假，也無論是否會對他人和社會造成不良的影響。“越是誰都可以講，越是要負(fù)責(zé)任”，然而指望完全靠自律來實現(xiàn)這一道德標(biāo)準(zhǔn)，顯然是不現(xiàn)實的。新聞作品在網(wǎng)上可以自由獲得，抄襲也就在所難免，把別人的作品照搬過來，署上自己的名字在網(wǎng)上發(fā)表，受害者卻很難在現(xiàn)實世界中找到抄襲者，而且掌握證據(jù)也同樣很難。在信息時代，網(wǎng)絡(luò)的到來是無法阻擋的，它不僅給我們帶來了電腦、帶來了許許多多的數(shù)據(jù)庫和服務(wù)器等等這些有形的東西，更重要的是隨之而來的特殊的傳播方式還帶來了一些不容忽視的無形之物，那就是網(wǎng)絡(luò)所特有的價值觀和文化觀念，這種“無形之物”依托于網(wǎng)絡(luò)而生，與網(wǎng)絡(luò)的傳播方式水乳交融，它具有與我國的傳統(tǒng)媒介截然不同的特性，可以說它是一種全新的媒體。這在某種程度上給我國的傳統(tǒng)新聞傳播帶來了一定的沖擊，特別是在文化上的沖擊日益明顯，而且隨著網(wǎng)絡(luò)在我國普及，這種沖擊將是無法回避的。意識是受物質(zhì)支配的，新聞傳播的物質(zhì)層面——傳媒發(fā)生了革命性的變化，其結(jié)果必然是導(dǎo)致新聞傳播意識層面的變化，也就是依托與我國傳統(tǒng)傳媒的新聞文化的變化，這也正是網(wǎng)絡(luò)給我國新聞文化帶來沖擊的優(yōu)秀。注釋：紹伊博爾德：《海德格爾分析新時代的科技》，中國社會科學(xué)出版社1993年版，第24頁《馬克思恩格斯選集》第二卷，人民出版社1972年版，第94頁參考書目①《互聯(lián)網(wǎng)的文化意義反系》曹增節(jié)刊于中共浙江省委黨校學(xué)報（杭州），1998，2②《科技美學(xué)》徐恒醇陜西人民教育出版社③《網(wǎng)絡(luò)讓世界重新洗牌》《天涯》雜志1998年第三期

網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)撐?網(wǎng)絡(luò)新聞傳播探討論文

網(wǎng)絡(luò)傳播必須切實形成市場

目前新聞網(wǎng)站生存和發(fā)展的現(xiàn)實問題

關(guān)于新聞網(wǎng)站的發(fā)展思路

網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)撐?網(wǎng)絡(luò)新聞采訪特點分析論文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)記者；網(wǎng)絡(luò)新聞采訪；特點與不足

采訪內(nèi)容的多媒體性

采訪工具的全數(shù)字化

采訪范圍的全球性和速度的快捷性

新聞資源的豐富性及利用的方便性

記者選擇新聞資料的自主性和思維方式的獨特性

記者采訪業(yè)務(wù)能力和使用技術(shù)能力的合一性

⑥卜衛(wèi)、劉曉虹：《新聞記者的網(wǎng)絡(luò)站使用：〈人民日報〉、新華社、〈中國日報〉記者使用計算機和互聯(lián)網(wǎng)的報告》，《新聞傳播與研究》，1998年第3期。

網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)撐?網(wǎng)絡(luò)新聞傳播論文

網(wǎng)絡(luò)傳播必須切實形成市場

目前新聞網(wǎng)站生存和發(fā)展的現(xiàn)實問題

關(guān)于新聞網(wǎng)站的發(fā)展思路

網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)撐?網(wǎng)絡(luò)新聞寫作分析論文

一、網(wǎng)絡(luò)新聞的特征

網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，與其特有的優(yōu)勢特點是分不開的，網(wǎng)絡(luò)新聞是將網(wǎng)絡(luò)的特性與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢結(jié)合在一起，二者相得益彰。從新聞傳播的角度來看網(wǎng)絡(luò)新聞的特點有：

一是數(shù)字化。數(shù)字化是網(wǎng)絡(luò)的新聞存在的條件之一，有了數(shù)字化的技術(shù)才能將網(wǎng)絡(luò)新聞傳播出去，它將文字、圖象、聲音等數(shù)據(jù)進行壓縮、復(fù)制、傳遞，并在需要時將這些數(shù)字解壓縮提取出來。網(wǎng)絡(luò)新聞的數(shù)字化則將一些媒體要宣傳的信息、廣告等都進行數(shù)字化，再將信息通過互聯(lián)網(wǎng)傳播出去，大大節(jié)省了傳統(tǒng)媒體新聞傳播的成本。

二是多媒體。網(wǎng)絡(luò)新聞實現(xiàn)了文字、聲音、圖象的同期聲而且在表現(xiàn)形式上多種多樣，它借助網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)將文字設(shè)計、動畫、圖象、聲音等多種多樣的表現(xiàn)形式，以動態(tài)的形式展現(xiàn)在受眾的面前，有聲有色，圖文并茂，使得受眾能夠更加被吸引。

三是大容量。網(wǎng)絡(luò)新聞在空間能力上最突出的特征就是信息貯存與轉(zhuǎn)運的能力。網(wǎng)絡(luò)新聞的超鏈接方式使網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容具有無限的擴展性與豐富性。信息空間不受三維空間的限制，大量信息可以被重新組合，字詞可以當(dāng)場給出定義，充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞承載超量信息的優(yōu)越性。

四是全球性。網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)行是全球性的，其受眾可能遍及四海。網(wǎng)絡(luò)新聞可以在幾乎任何地點間傳送發(fā)行。網(wǎng)絡(luò)新聞全球化的特征，有利于媒體的公平競爭，打破了傳統(tǒng)媒體新聞的地域局限性。

五是快時效。網(wǎng)絡(luò)新聞的時效性強是由網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所決定的。網(wǎng)絡(luò)新聞的更新周期是以分鐘甚至秒來計算。網(wǎng)絡(luò)新聞的信息來源廣泛，制作過程比較簡單，網(wǎng)絡(luò)能夠在第一時間將新聞出去。同時，網(wǎng)絡(luò)能夠24小時不間斷地進行新聞傳播，這樣的新聞傳播速度與時效性是傳統(tǒng)媒體新聞所不能比擬的。這種時效性極強的網(wǎng)絡(luò)新聞報道方式使受眾感受到了網(wǎng)絡(luò)新聞的極大威力。

六是高選擇性。在傳統(tǒng)媒體新聞傳播中受眾往往會受到各種限制，不能完全接受到全部的新聞，而網(wǎng)絡(luò)就沒那么多限制，只要受眾登陸到互聯(lián)網(wǎng)，就可以在任何一個網(wǎng)站收看他所想看的新聞，根據(jù)自己的興趣愛好進行選擇。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的心理預(yù)期

網(wǎng)絡(luò)新聞寫作要把握網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中受眾心理與行為方式特征，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，擁有高速度、多媒體、交互性、數(shù)據(jù)庫等諸多傳統(tǒng)媒體未曾具有的信息傳播上的性能優(yōu)勢，也存在諸如網(wǎng)絡(luò)信息接收終端的物理特性所導(dǎo)致的屏幕的光刺激、頁面第一視覺區(qū)域的有限、上網(wǎng)費用的消耗等各種阻礙信息傳播的局限因素，受眾接受網(wǎng)絡(luò)信息傳播的心理預(yù)期呈現(xiàn)下列特征：一是快速獲取最新信息，網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾，需要快速了解自己生存環(huán)境發(fā)生的最新變化，目前以計算機上網(wǎng)和手機新聞訂閱作為主流信息接收模式的受眾群，通過網(wǎng)絡(luò)高速獲取最新信息是他們的普遍需求；二是主動選擇有用信息，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，交互性信息傳播的特性得到最充分的體現(xiàn)，受眾因此對信息進行自主選擇的欲望更加強烈，并且希望在最短的時間里以最便捷的方式獲得自己最需要的信息；三是精確接近深度信息，深度信息已經(jīng)成為廣大受眾索取新聞的普遍要求，網(wǎng)絡(luò)新聞由于信息的海量存儲、數(shù)據(jù)庫檢索、信息時間的多級梯度布列等全新技術(shù)手段的采用，網(wǎng)絡(luò)媒體擁有了突破時間與空間限制，向受眾提供全方位深度新聞信息的特殊優(yōu)勢，受眾渴望接近深度信息，希望了解主體新聞本身，而且渴望了解主體新聞背景、影響及主體新聞事件發(fā)展趨向。“用網(wǎng)絡(luò)媒體作新聞報道，求實效首選‘文字’，求直觀首選‘圖片’，人物訪談、講話首選‘音頻’，動態(tài)感強的場面和重大事件報道首選‘視頻’。”

受眾在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中擁有心理預(yù)期，促使受眾獲取網(wǎng)絡(luò)新聞的行為特征有新的變化：一是對新聞標(biāo)題的“第一依賴感”形成，標(biāo)題是受眾識別新聞內(nèi)容、判斷新聞價值的第一信號，成為受眾決定是否索取深層新聞信息的第一選擇關(guān)口，標(biāo)題實際上也成為他們權(quán)衡自己獲取新聞所支付成本的第一判斷，標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的重要性格外突出；二是掃描式閱讀已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀的主要方式，受眾閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞信息速度的加快，導(dǎo)致閱讀方式的改變。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播開辟了人類信息傳播史上掃描式閱讀的時代。人們享受著五彩繽紛的多媒體信息的同時，也忍受著屏幕光對眼睛的刺激，開始在快速掃描的過程中去發(fā)現(xiàn)和感受對自己有用的信息。這種閱讀帶有極大的跳躍性、檢索性、忽略性；三是閱讀中自由選擇信息內(nèi)容幾率的提高，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播為受眾獲取新聞提供了超越時空局限的便利，受眾完全可以根據(jù)自己的需求選擇接收新聞的內(nèi)容種類。決定瀏覽新聞的時間順序和時間長度，對接收新聞的過程實施全方位自由選擇和調(diào)配，受眾在獲取網(wǎng)絡(luò)新聞中擁有的這種極大的自由度，網(wǎng)絡(luò)媒體需要在內(nèi)容的寫作編排上建立起更加合理的鏈接組合系統(tǒng)，以保證信息傳播的豐富度、深刻度。進而保證網(wǎng)絡(luò)媒體多元化傳播目標(biāo)最大程度地實現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中受眾接受信息的心理機制和行為機制發(fā)生了新的變化，認(rèn)真研究網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的特殊性，掌握網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的特殊技巧，對于提高網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的質(zhì)量，增加網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的影響力具有重要意義。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作藝術(shù)

鑒于受眾在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中的心理要求及行為方式出現(xiàn)的新變化特點，網(wǎng)絡(luò)新聞寫作有其自己的特殊方法：

一要精心制作新聞標(biāo)題。新聞標(biāo)題往往最先被搜索引擎捕捉，新聞標(biāo)題的質(zhì)量直接關(guān)系到新聞在搜索引擎上呈現(xiàn)的面貌。突出重點、強調(diào)新意、簡潔明快、描述準(zhǔn)確和寓意深刻的新聞標(biāo)題，會吸引、刺激、引導(dǎo)讀者點擊索取下一層新聞內(nèi)容。新聞媒體網(wǎng)站為增大信息容量，一般采用新聞標(biāo)題集中組合的引導(dǎo)式版面布局。呈現(xiàn)在受眾眼前的是由大量新聞標(biāo)題組成的鏈動集群，每條新聞的深層內(nèi)容往往需要通過點擊標(biāo)題的鏈接才能索取。新聞標(biāo)題已經(jīng)成為受眾決定是否索取網(wǎng)站深層內(nèi)容的第一引導(dǎo)力量。好的標(biāo)題會吸引、刺激、引導(dǎo)讀者點擊鏈動索取下一層新聞內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)媒體要想吸引受眾向網(wǎng)站的深層內(nèi)容進入，就必須強化標(biāo)題意識，在標(biāo)題的制作上下大功夫，讓新聞標(biāo)題對受眾具有引人入勝的吸引力。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作的標(biāo)準(zhǔn)：一是清晰準(zhǔn)確地說明一個新聞事實；二是突出一條新聞中的最為重要的新聞因素；三是強調(diào)一條新聞中最新的變動；四是揭示新聞中最為本質(zhì)的變動意義。在實際操作中，這四個要求或許不能同時在一個新聞標(biāo)題中實現(xiàn)，但是。在一個新聞標(biāo)題中，這四個要求被實現(xiàn)的成分越多，其新聞標(biāo)題的質(zhì)量就越高。，

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作應(yīng)該注意：一是一則新聞需要有一個單獨一行的、一般不要超過25字的文字標(biāo)題，以確保描述新聞的本質(zhì)內(nèi)容；二是標(biāo)題第一個詞對于描述新聞或內(nèi)容是非常重要的；三是新聞標(biāo)題要善于標(biāo)新立異；四是為了解新聞的前后關(guān)系服務(wù)：五是每一個獨立的網(wǎng)頁都必須用醒目的標(biāo)題作為標(biāo)識。另外，不要使用賣弄的、夸張的、過分渲染的詞匯制作標(biāo)題，在快速閱讀中讀者難以準(zhǔn)確地了解新聞的真實內(nèi)容，甚至不得其解，也不要使用隱喻、暗喻、比喻，造成讀者理解上的障礙，甚至形成對讀者的誤導(dǎo)。

二要突出重點新聞要素。網(wǎng)上閱讀新聞的主要方式為掃描式閱讀，要保證讀者能夠準(zhǔn)確、清晰地捕捉新聞內(nèi)容，寫作時就要做到：將重要新聞要素用最清晰的文字方式合理排列并加以描述，寫作時需要特別注意：突顯關(guān)鍵詞語，避免強調(diào)整個句子或段落，因為掃描狀態(tài)中的眼睛一次只能掠視兩三個詞；用一個段落描述一個主要內(nèi)容，增強讀者是跳躍著的注意力；用最重要的事實或結(jié)論作為這一頁新聞的開始，并寫簡短的新聞概要；要高度簡潔地表述最為重要的事實。讓讀者在最短的時間內(nèi)準(zhǔn)確、完整地了解最重要的新聞因素，在網(wǎng)頁的第一視覺區(qū)域完成對最重要的新聞事實的概括與描述；將最重要的新聞要素置于最前面。遵循重要者為先的原則，要把最重要的信息置于最前端；要想方設(shè)法讓讀者感到你提供的信息有用。以“對讀者有用的”的方式寫作網(wǎng)絡(luò)新聞，讓讀者很快發(fā)現(xiàn)他們想要的信息。準(zhǔn)確、簡潔、突出，在新聞主體的構(gòu)造過程中需要同時完成。

三要分層展示新聞的深度信息。網(wǎng)絡(luò)新聞過程是一個逐層遞進的過程，讀者是分層去索取新聞信息的。在網(wǎng)絡(luò)新聞寫作中，要精確地判斷新聞價值的層次結(jié)構(gòu)，按照讀者關(guān)注度、需求度，對紛繁復(fù)雜的新聞要素進行立體化的劃分排列，確定一個頁面里諸新聞要素的組合排列關(guān)系和多層頁面中的組合排列關(guān)系。分層展示一般不要超過四層鏈接。網(wǎng)絡(luò)新聞寫作需要立體分層表述。需要注意：一、對新聞重點因素進行精確分解，確定第1、2、3頁面呈現(xiàn)內(nèi)容。如果傳達的新聞信息能在一個頁面上簡潔而完整地呈現(xiàn)，就不要使用超鏈接；二、保證每個頁面的內(nèi)容相對獨立的完整性，并從側(cè)面更詳細(xì)更深刻地解釋主體新聞，通過信息群落深刻了解網(wǎng)絡(luò)媒體所要傳達的整體信息。實施鏈動的信息群落包括：新聞諸要素的詳細(xì)描述與解釋、支持結(jié)論的論據(jù)說明、直接背景資料、統(tǒng)計的表格與數(shù)據(jù)、問題的定義與專門機構(gòu)的縮寫以及參考資料等等。

四要制作便于檢索的導(dǎo)語和概要。搜索引擎是人們檢索網(wǎng)上信息必須使用的重要工具，讓新聞更容易被受眾檢索和查尋，是擴大新聞傳播的影響范圍，增強新聞的再度利用率的重要條件。為了使新聞信息的內(nèi)容能在搜索引擎上請晰顯現(xiàn)，一則新聞最前端的數(shù)十個字是新聞全部內(nèi)容的簡明標(biāo)示，受眾通過在搜索引擎上呈現(xiàn)的描述判斷新聞與自己的需求。其寫作方法如下：一是使用能引起人們注意的詞匯和簡潔的句式制作導(dǎo)語；二是制作新聞概要，將其置于頁面最前端，精心設(shè)計鏈動，將讀者引向報道的詳細(xì)內(nèi)容；三是導(dǎo)語和概要描述必須準(zhǔn)確反映新聞的內(nèi)在聯(lián)系及本質(zhì)。

五、滾動式、超文本、互動式寫作。從網(wǎng)絡(luò)新聞的類別來看，文字新聞是其基礎(chǔ)部分，大部分視頻和音頻新聞往往是在文字的支撐下再通過超鏈接技術(shù)來完成的。網(wǎng)絡(luò)新聞中，文字的寫作是其重要的基礎(chǔ)部分。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)新聞的寫作更強調(diào)即時滾動式寫作，它是一種超文本寫作和互動式寫作。為滿足受眾快速獲取信息的需求，網(wǎng)絡(luò)新聞寫作無“截稿時間”的概念，一切均為“現(xiàn)在進行時”即全方位跟蹤新聞事件發(fā)展、即時滾動式的寫作。網(wǎng)絡(luò)新聞的一般寫作過程是：1、事件發(fā)生的第一時間發(fā)快訊；2、十多分鐘后寫詳細(xì)報道、多篇報道，以超文本的方式展開；3、接著附上背景資料和相關(guān)報道；4、最后寫出對此事件的評論。這種寫作方式，為保證捕捉最新動態(tài)，以快訊為主，然后跟進比較詳細(xì)的報道，如果有需要再跟進述評。其中快訊很重要，是即時滾動式寫作中的主角。隨著新聞事件的每一步進展，快訊都要爭取與此同步發(fā)出。如果發(fā)得頻率高、密度大，就成為即時滾動式寫作的另一種形式，即文字現(xiàn)場直播，它是實時寫作發(fā)展到極致時出現(xiàn)的一種報道方式，像電視一樣在事件發(fā)生的同時進行現(xiàn)場報道，采用的手段是文字而非視頻或聲音。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的素養(yǎng)

受眾的閱讀需求和網(wǎng)絡(luò)新聞的迅猛發(fā)展，對網(wǎng)絡(luò)新聞工作者思想水平、寫作能力和新聞素質(zhì)提出了更高的要求。

樹立全新觀念。網(wǎng)絡(luò)媒體對新聞信息的要求越來越高，從業(yè)人員面對更快的節(jié)奏、更多的變化、更高的強度，促使從業(yè)人員必須有較全面的本領(lǐng)，必須樹立全新的新聞職業(yè)觀，新聞從業(yè)人員要不斷學(xué)習(xí)新觀念、新知識；要不斷強化競爭觀念。正確把握網(wǎng)上受眾對網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容與形式的期望與要求，對自身網(wǎng)頁建設(shè)策略不斷進行調(diào)整；堅持創(chuàng)新觀念，網(wǎng)絡(luò)媒體隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，日新月異，不斷創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)媒體要增強原創(chuàng)性；加強服務(wù)理念，擴大網(wǎng)絡(luò)新聞服務(wù)競爭的規(guī)模與層次，強化網(wǎng)絡(luò)新聞的服務(wù)品質(zhì)；增強市場觀念，網(wǎng)絡(luò)媒體要開放搞活，吸引更多網(wǎng)民；培養(yǎng)務(wù)實觀念，充分利用網(wǎng)上新聞資源和各種背景資料，加強現(xiàn)場新聞采寫，以增強網(wǎng)絡(luò)新聞的新鮮感，促進網(wǎng)絡(luò)運作與交流。

提高理論技能。要又快又好地寫出網(wǎng)絡(luò)新聞，必須打好從事網(wǎng)絡(luò)新聞傳播工作的科學(xué)而堅實的理論與業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。媒體是現(xiàn)代社會中重要公共資源，必須始終承擔(dān)起正確引導(dǎo)輿論、自覺維護社會穩(wěn)定的責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)新聞工作者要打下堅實的理論基礎(chǔ)，包括政治理論和新聞傳播理論等。新聞的真實性、新聞的黨性原則在網(wǎng)絡(luò)媒體時代同樣適用，而且更要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播時代的需要，創(chuàng)造性地體現(xiàn)輿論引導(dǎo)能力。

熟練業(yè)務(wù)技能。網(wǎng)絡(luò)新聞工作者除必須具備扎實的新聞理論、新聞業(yè)務(wù)知識和較高的語言文字表達能力等基本功外，還必須具備較高的技術(shù)素質(zhì)，即在網(wǎng)絡(luò)及計算機知識方面的素質(zhì)，包括應(yīng)用計算機局域網(wǎng)和國際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、運用通信技術(shù)(通過電子郵件、在線聊天、電子論壇獲取各種最新的信息)、網(wǎng)絡(luò)新聞和網(wǎng)頁設(shè)計制作及傳遞、計算機輔助報道技術(shù)、稿件傳輸技術(shù)、多媒體應(yīng)用等的能力。最好擁有自己的個人主頁，能熟練的編排文本、照片、圖表、音頻、視頻等材料。多媒體寫作和超文本結(jié)構(gòu)空前提高了新聞記者、特別是報紙記者和大眾媒體客觀、真實、立體的報道新聞事件和反映現(xiàn)實生活的能力與質(zhì)量，這既是信息時代提出的嶄新素質(zhì)要求，也是新世紀(jì)面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

注重新聞實踐。網(wǎng)絡(luò)媒體在寫作風(fēng)格、采訪工作節(jié)奏上表現(xiàn)出自己獨特優(yōu)勢，使傳統(tǒng)新聞逐漸發(fā)生根本性變化：一是以文字新聞寫作方式為主將逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐远嗝襟w新聞寫作方式為主；二是以線性文本結(jié)構(gòu)為主將逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐猿谋窘Y(jié)構(gòu)為主。當(dāng)然，在學(xué)習(xí)和掌握多媒體寫作和超文本結(jié)構(gòu)的同時，不能丟棄對文本寫作與能力的訓(xùn)練，包括文字技能和攝影技能，新聞工作者主體素質(zhì)的綜合思維能力、批判能力也是極為重要的。網(wǎng)絡(luò)新聞工作者應(yīng)當(dāng)緊密聯(lián)系、依托自己新聞采訪與寫作的工作實踐，加強網(wǎng)絡(luò)新聞采編實踐，牢固掌握網(wǎng)絡(luò)新聞采編實務(wù)的運作規(guī)律，認(rèn)真總結(jié)實踐經(jīng)驗與教訓(xùn)，不斷彌補完善知識能力結(jié)構(gòu)，真正成為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)信息時代要求的新型復(fù)合型媒體工作者。

目前中國網(wǎng)絡(luò)媒體播發(fā)的新聞大都來自傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)站一般是原文轉(zhuǎn)發(fā)，有時修改一下標(biāo)題或?qū)ξ淖趾唵蝿h節(jié)，很少對其進行適合網(wǎng)絡(luò)新聞寫作和傳播規(guī)律的結(jié)構(gòu)性編改，致使新聞描述方式和內(nèi)容結(jié)構(gòu)布局陳舊、單一，給網(wǎng)絡(luò)新聞帶來了諸如信息承載過量、服務(wù)功能單調(diào)、技術(shù)依賴性強、新聞可信度降低等缺陷，對網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播和發(fā)展產(chǎn)生了一些不良影響

但是，畢竟網(wǎng)絡(luò)新聞涵蓋了傳統(tǒng)媒體新聞的諸多優(yōu)勢，從理論上說網(wǎng)絡(luò)新聞能夠替代傳統(tǒng)的媒體。它既滿足了受眾新聞信息的需求，也從一定程度上緩解了傳統(tǒng)媒體新聞的不足，網(wǎng)絡(luò)新聞寫作作為一個全新新聞形式是發(fā)展的必然趨勢。

摘要本文論述了網(wǎng)絡(luò)新聞的藝術(shù)特征、受眾的心理預(yù)期、寫作藝術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的自身素養(yǎng)等

關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)新聞寫作藝術(shù)

網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)撐?網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語的經(jīng)濟性特點論文

摘要：本文對網(wǎng)上英語新聞導(dǎo)語的文體特征進行了研究，重點分析了用詞的經(jīng)濟性原則和靈活性，并分析了句子結(jié)構(gòu)的變化性，認(rèn)為與傳統(tǒng)媒體新聞導(dǎo)語相比，網(wǎng)上新聞導(dǎo)語更注重即時性和吸引讀者興趣，因此導(dǎo)語語言特征上更靈活多變。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)上導(dǎo)語，遣詞，經(jīng)濟性原則，多變

引言

因特網(wǎng)的發(fā)展極大改變了傳統(tǒng)媒體語言的風(fēng)格，包括印刷媒體語言（例如報紙、雜志等），廣播語言（例如廣播、電視等），同樣也改變著網(wǎng)絡(luò)上的語言風(fēng)格。今天的人們可以從各種媒體上了解新聞，如伊圖爾&安德森所言：“在今天這個媒體意識的世界，新聞來自各種印刷、電子及廣播前沿（2003）”。

越來越多的人有條件上網(wǎng)，值得注意的一點是，電子新聞在人們生活中扮演著越來越重要的角色。在多如牛毛的網(wǎng)絡(luò)新聞報導(dǎo)中，硬新聞－有時也稱為“突發(fā)新聞”，“例如謀殺、市政會議、政府官員的演講等等－媒體都會及時甚至是自動的報導(dǎo)”（伊圖爾&安德森，2003），網(wǎng)絡(luò)用戶最關(guān)注這些新聞，因此其點擊率也最高。本文著重研究網(wǎng)上硬新聞導(dǎo)語的文體特征。

本文使用的研究方法既有統(tǒng)計又有分析，前者用于歸納導(dǎo)語的一般特征，后者用來分析典型特例。（研究的導(dǎo)語共35則，摘自CNN新聞網(wǎng)站）。

一、概括式導(dǎo)語簡述

新聞導(dǎo)語是英語新聞中極為重要的組成部分，因為導(dǎo)語是讀者在盡可能短的時間里獲得盡可能多的消息的語言媒介,在新聞報道中起著獨特的作用。導(dǎo)語通常指新聞的第一段（有時也包括第二段）。概括式導(dǎo)語一般指第一句話，包含了新聞報導(dǎo)的優(yōu)秀事實，回答了“五個W一個H”的問題（即who,what,where,whenandwhy和how）（伊圖爾&安德森，2003）。

“概括式導(dǎo)語用于新聞報導(dǎo)中因其直接陳述了要點。這樣，人們就不需要猜測或等待來找出新聞的主要的內(nèi)容。大多數(shù)人沒時間把報紙從頭到尾讀完，他們看新聞的時間有限因此不會總是讀完整篇文章，因此要求最重要的信息放在報導(dǎo)的開頭。（伊圖爾&安德森，2003）。”

對網(wǎng)絡(luò)新聞來說這一點尤其重要，因為網(wǎng)絡(luò)新聞的目標(biāo)觀眾是一個特殊的人群－網(wǎng)絡(luò)用戶，對他們來說，作出選擇只要輕點鼠標(biāo)就夠了。根據(jù)Thornborrow和Wareing的觀點，“媒體文本不是從真空中產(chǎn)生的，也不是任何人都會來閱讀的，而總是以不同群體的讀者或觀眾為目標(biāo)。（2000）”因此，為吸引讀者或觀眾，新聞網(wǎng)站的記者和編輯們非常重視新聞導(dǎo)語，因為精心組織和寫作的的導(dǎo)語可以吸引觀眾繼續(xù)看完整篇報道。

二、遣詞的經(jīng)濟性原則

概括式導(dǎo)語通常在文章的最開頭，傳統(tǒng)上這種文章稱為倒金字塔式，其中段落的排列按重要性逐漸下降。導(dǎo)語概括了新聞事件的主要內(nèi)容，在網(wǎng)上新聞報導(dǎo)中，概括式導(dǎo)語尤其常見（在幾乎所有的硬新聞中，導(dǎo)語只有一段，本文研究采用的35篇CNN網(wǎng)上新聞都是一段式的導(dǎo)語）。網(wǎng)站編輯通常把導(dǎo)語放在標(biāo)題的正下方，同時配有插圖或音頻視頻材料，而詳細(xì)的新聞?wù)目梢酝ㄟ^超文本鏈接看到。

“寫作概括式導(dǎo)語的一般規(guī)則是：用一個自然段來概括整個事件，字?jǐn)?shù)不超過35個字（伊圖爾&安德森，2003）。這是傳統(tǒng)印刷新聞媒介－報紙－所遵循的導(dǎo)語寫作規(guī)則，其目的是選詞的經(jīng)濟性和效率性。網(wǎng)上新聞在長度上更靈活，因為網(wǎng)上沒有像報紙那樣的空間限制，然而對今天“技術(shù)精明，時間寶貴”的讀者來說，經(jīng)濟性原則在節(jié)省時間方面尤為重要。

在35篇采用的導(dǎo)語中，只有三篇（占總數(shù)的8.6％）是包含了兩個句子，還不到總數(shù)的十分之一，也就是說，大部分導(dǎo)語是一句話導(dǎo)語，使讀者能夠在不間斷的情況下獲得最多信息。英語新聞導(dǎo)語中的語言往往簡潔、概括，因此決定了導(dǎo)語的簡潔性。但就其字?jǐn)?shù)來說，網(wǎng)上新聞導(dǎo)語更加靈活，每篇導(dǎo)語多余或少于35個單詞網(wǎng)上新聞導(dǎo)語也要嚴(yán)格遵循經(jīng)濟性原則，其中大部分（74％）的導(dǎo)語包含26到45個單詞，其余的含有25個單詞以下或46個以上，因此平均含有32個單詞，仍然低于35這個上限。但是網(wǎng)上概括式導(dǎo)語更長，不是特別手字?jǐn)?shù)限制，如伊圖爾&安德森所言“正在發(fā)生什么呢？其他媒體（除報紙外）正在重寫新聞的定義。最新的新聞管理者，不受控制的因特網(wǎng)…重視速度和轟動效應(yīng)，準(zhǔn)確性倒在其次。新的媒體不會遵循最高標(biāo)準(zhǔn)。”

在35篇概括式導(dǎo)語中，最短的只有16個單詞，最長的有50個：根據(jù)廣播學(xué)者Nilson的調(diào)查，人們通常快速瀏覽網(wǎng)上新聞，希望在15秒鐘內(nèi)獲得信息的優(yōu)秀部分，因此，導(dǎo)語必須短，但是要概括除“最具有新聞價值”的因素，而不是回答所有的“誰，什么事，什么時候，在哪里，為什么以及如何”（五個W和一個H）的問題。好的記者應(yīng)試圖在讀者頭腦中引起這個問題－“然后呢？”，引起其繼續(xù)讀下去的興趣。上面的兩個例子，盡管一個最長，一個最短，但都沒有完全回答“五個W和一個H”的問題，兩者都只給出了“四個W”，而讓“為什么”和“怎么樣”放在正文中詳細(xì)陳述。由于兩則新聞性質(zhì)不同，一則關(guān)于火災(zāi)，另一則關(guān)于重大的政治事件，后者要求更詳細(xì)的報導(dǎo)，因此其導(dǎo)語也更長。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語在長度上不受傳統(tǒng)媒體規(guī)則的嚴(yán)格限制，但仍強調(diào)用詞的經(jīng)濟性原則，形成信息容量大的一句話導(dǎo)語段。為使導(dǎo)語直接、風(fēng)趣，易于接受，往往使用自然平實的單詞。Gunning曾說過：“大詞能幫你組織思想。但是要使你的信息為別人所接受，應(yīng)把你的思想和別人的經(jīng)歷聯(lián)系起來。任何人都熟悉的短而簡單的單詞正適合這項工作（2003）。”網(wǎng)上新聞導(dǎo)語中主要動詞的選擇正好說明了這一點。在這35則導(dǎo)語中主要動詞如下：halt,work,halt,flee,find,drag,rise,boot,confirm,prevent,take,arrest,testify,rock,sound,bundle,seize,plan,call,fall,order,attend,head,find,have,stump,kill,base,indict,move,end,suggest,ask,face,accuse以上大部分單詞都是單音節(jié)詞，其中只有8個是雙音節(jié)或三音節(jié)詞，占總數(shù)的23％。通過這些主要動詞，導(dǎo)語更容易被理解甚或吸引讀者繼續(xù)讀下去。“記者應(yīng)極力避免正式、矯飾的語言，尤其是在導(dǎo)語中。（伊圖爾&安德森，2003）。對網(wǎng)絡(luò)用戶來說，選擇的機會很多，做出選擇只不過是輕點鼠標(biāo)這么簡單，因此，網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語寫作上尤其應(yīng)注意這點。

三、句式的多變

大多數(shù)網(wǎng)上新聞導(dǎo)語只有一個句子，同時信息含量大，因此句子組織就成了一項很有技巧性的工作，不僅為了追求高效利用每一個字，而且要使句子更流暢易懂。“我們說話或?qū)懳恼拢粌H應(yīng)該在詞語選用上下功夫，還應(yīng)對每一個句子反復(fù)斟酌，認(rèn)真錘煉…如何避免語句表達的單一化，如何使句子開頭多樣化，如何寫出生動活潑的句子，如何達到簡練…（呂煦，2004）。”如若網(wǎng)站上新聞導(dǎo)語的句子結(jié)構(gòu)單一，沒有任何變化，只會讓讀者敬而遠(yuǎn)之，選擇別的網(wǎng)站。因為盡管新聞內(nèi)容是嚴(yán)肅的，其表達形式卻要求簡潔、概括、生動、引人。“通過復(fù)雜句和簡單句的結(jié)合來達到句式變化。(伊圖爾&安德森，2003)。”大部分網(wǎng)上新聞導(dǎo)語只包含一個句子，因此可以通過變化句子的內(nèi)部結(jié)構(gòu)來獲得句式的多變。“作者應(yīng)采用各種句子結(jié)構(gòu)，也就是說，在文本中既有主句又有從句，并在并列和從屬句之間產(chǎn)生變化。如果只用主句，篇章顯得斷斷續(xù)續(xù)而又幼稚愚蠢。如果句子中有大量的從屬從句，文章會顯得特別復(fù)雜甚至難以理解。（Wright&Hope,2000）。”

在35篇導(dǎo)語中，句子中使用了大量過渡詞或詞組，使大量信息緊湊的融合在一個句子中：

35篇被研究的導(dǎo)語中共計38個獨立的句子，在這些句子中過渡結(jié)構(gòu)的應(yīng)用使句子組織更具邏輯性更緊湊，而不會失去重要的信息。下面我們選擇其中的一則進行分析：BAGHDAD,Iraq(CNN)--BecauseofnewviolencegeneratedbyillegalmilitialoyaltoaradicalShiitecleric,U.S.CentralCommandchiefGen.JohnAbizaidhasaskedhisseniorstafftosubmitoptionswithin48hoursforsendingmoretroopstoIraq.這是一個擴展的簡單句，共38個單詞，其中使用了介詞短語（例如becauseof,within48hours等等），過去分詞（如generated），同位語（如JohnAbizaid），以及不定式（如ask…tosubmit）。所有這些結(jié)構(gòu)都可以用從句來替換，但是為遣詞的經(jīng)濟性原則和句式多變的要求，除了關(guān)系從句以外（見下例），其他從句幾乎很少出現(xiàn)在導(dǎo)語中。FALLUJAH,Iraq(CNN)--U.S.forcesMondayarefacingstrongresistanceontwofronts:restiveSunniMuslimsinFallujahandShiiteprotesterswhoseextremist-drivenviolenceleftatleast10coalitionforcesanddozensofIraqisdeadovertheweekend.

在該例中，“whose”引導(dǎo)的關(guān)系從句只能用另一個主句來替換，如果那樣的話這則導(dǎo)語將會有兩個句子，又違背了經(jīng)濟性原則。

總之，網(wǎng)上新聞導(dǎo)語要求句式的多變，使語言風(fēng)格生動而富有變化，同時也要求遵循經(jīng)濟性原則以滿足特殊讀者群的要求。

四、結(jié)論

“因特網(wǎng)是一個不可想象的巨大的電腦網(wǎng)絡(luò)，枝杈伸展，沒有一個明確的定義，同時又是一種有效的信息交流渠道，在這上面全世界的各種組織和個人可以互相交流。對記者來說它是一件無價的工具，因為它意味著可以即時獲得任何信息。”因特網(wǎng)同樣也產(chǎn)生了一種新的媒體文本和語言風(fēng)格。對新聞導(dǎo)語的文體風(fēng)格來說，印刷媒體和電子媒體的不同之處在于電子媒體強調(diào)語言運用的靈活多變，且不受版面空間的限制，在語言風(fēng)格上更注重信息含量和談話式文體。

“報紙上的報導(dǎo)更深入更廣泛，因為我們有足夠的資料來源和報導(dǎo)空間。電視在報導(dǎo)中又加上了人的臉，因此使報導(dǎo)更加人性化。網(wǎng)絡(luò)使人們可以即刻報導(dǎo)剛發(fā)生的事件，可以讓人們選擇個人想看的內(nèi)容和選擇什么時候去看(伊圖爾&安德森，2003)。”網(wǎng)上新聞更注重即時性和趣味性，正是因為這些區(qū)別，網(wǎng)上新聞導(dǎo)語并不完全遵循印刷媒體的寫作標(biāo)準(zhǔn)。

網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)撐?網(wǎng)絡(luò)新聞對新聞傳播的作用論文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞價值取向變化原因影響

摘要：新聞價值的取向決定著新聞傳播的走向。自網(wǎng)絡(luò)媒體誕生以來，網(wǎng)絡(luò)新聞在價值取向逐漸發(fā)生了一系列的變化，具有重要的研究價值。本文認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞在價值取向的變化主要表現(xiàn)在三個方面，即：某些新聞價值判斷標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)涵有所發(fā)展，價值取向的側(cè)重點有所改變，正在形成新的價值判斷標(biāo)準(zhǔn)。對于中國新聞傳播業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)新聞價值取向的變化既有重要的積極作用，如從宣傳本位回歸到新聞本位，從宣傳價值回歸到以新聞價值，大大拓展了新聞報道的范圍，又有不可忽視的消極影響，如低俗化、煽情化、碎片化，需要加強批評引導(dǎo)。

自網(wǎng)絡(luò)媒體誕生以來，網(wǎng)絡(luò)新聞就呈現(xiàn)出不同于報紙新聞、廣播新聞、電視新聞的獨特風(fēng)貌，尤其是在價值取向上發(fā)生了一系列深刻的變化。新聞傳播的歷史表明，新聞價值的取向決定著新聞傳播的走向。因此，探討網(wǎng)絡(luò)新聞價值取向的變化及其影響，具有十分重要的學(xué)術(shù)意義。本文擬在前人有關(guān)研究的基礎(chǔ)上作進一步的探討，闡明對此問題的個人觀點，以就教于方家。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞在價值取向上的變化

什么是新聞價值，它包含哪些構(gòu)成要素？學(xué)術(shù)界一直存在著不同的看法。如果從價值概念的本來含義出發(fā)，從客觀存在的外界物與滿足人們需要的關(guān)系中去理解，那么我們就可以對新聞價值作如下界定：新聞價值是新聞滿足受眾認(rèn)知客觀現(xiàn)實變動情況的需要的屬性。按國內(nèi)大多數(shù)學(xué)者的觀點，新聞價值通常包括時新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性等五要素。

不過，“五要素”說也并非定論。有學(xué)者指出，在新聞價值五要素中，“時新性是一個基本前提，是一條新聞所必備的素質(zhì)。因為社會需要的是新的情況、新的信息，沒有新，其它四個要素即便全具備，也不能是新聞。”而“重要性占據(jù)首要地位，與人們切身利益有利害關(guān)系的新聞理所當(dāng)然首先引起人們的注意。一般而言，一條具備重要性的新聞，也就可能同時具備了顯著性與接近性。從這個角度看，顯著與接近是對重要性的一種補充。”在筆者看來，在指出“顯著與接近是對重要性的一種補充”的時候，這位學(xué)者已隱約將新聞價值的“五要素”說修改成了“三要素”說。

的確，接近性、顯著性這兩項新聞價值要素處于重要性與趣味性之間，有些具體內(nèi)涵是重要性的補充，有些具體內(nèi)涵又屬于趣味性的范疇。在接近性中，地理接近性可以說是重要性的補充，而心理接近性則屬于趣味性的范疇。在顯著性中，高度知名或十分突出的新聞人物、地點、事件存在著兩種類型，一種是政治、軍事、外交、經(jīng)濟等領(lǐng)域的政治家、軍事家、外交家、企業(yè)家、社會活動家及其活動；一種是體育、文藝、娛樂等領(lǐng)域的名流明星及其活動。前一種類型的人物及其活動，對人們的社會生活往往產(chǎn)生著直接的影響，其顯著性可以看成是重要性的補充；而后一種人物及其活動，對人們的社會生活并沒有什么直接的利害關(guān)系，僅僅是與人們的精神情感有著密切的關(guān)聯(lián)，其顯著性則成為趣味性范疇中的一種較突出的情況。

因此，新聞價值的五要素可進一步簡化為三要素：一曰時新性，二曰重要性，三曰趣味性。包含接近性與顯著性部分內(nèi)容的重要性，主要是硬新聞的新聞價值；包含了接近性與顯著性部分內(nèi)容的趣味性，主要體現(xiàn)為軟新聞的新聞價值。無論是硬新聞，還是軟新聞，時新性都是一個基本的前提，是所有新聞必備的一種屬性，盡管硬新聞和軟新聞有不同的時新性要求。

從新聞價值的三要素出發(fā)，本文認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新聞在價值取向上的變化主要體現(xiàn)在以下三個方面。

（一）對某些新聞價值要素的內(nèi)涵有所發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對新聞價值要素內(nèi)涵的發(fā)展，首先體現(xiàn)在對時新性的發(fā)展。在新聞傳播過程中，時新性主要是新聞傳遞的及時性。及時到什么程度，不同的時代，不同的媒體如報紙、雜志、廣播、電視等，有著不同的要求。但在發(fā)展趨勢上，人們對及時性的要求總是越來越高。一方面，傳播科技的發(fā)展為新聞的及時傳播提供了條件；另一方面，媒體競爭的加劇總是迫使新聞工作者不得不盡最大努力來提高及時性的程度。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳遞更為快捷。其結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)新聞在價值取向上把“及時性”發(fā)展成為了“實時性”。

所謂實時性，就是指報道要與正在發(fā)生的新聞事實同步，在盡可能短的時間內(nèi)把新聞傳遞給受眾，盡早滿足受眾獲知新聞的需要。2001年9月11日，美國發(fā)生了世貿(mào)大廈被撞毀的恐怖事件，各國媒體競相報道。在事件發(fā)生不到10分鐘（當(dāng)?shù)貢r間8：45左右，恐怖分子劫持的第一架飛機撞上了世貿(mào)大廈北樓，北京時間20：55新浪網(wǎng)報道），新浪網(wǎng)便出現(xiàn)標(biāo)題為“一架飛機撞上紐約世界貿(mào)易中心”的文字報道。隨著事件的進展，各種圖像、文字消息幾乎每隔兩三分鐘就更新一次。據(jù)統(tǒng)計，從21：08到23：59，新浪網(wǎng)共了35條快訊、一條詳訊和其它相關(guān)報道46條，其中有圖文信息17條，共計92條消息，數(shù)十幅圖片。

對于網(wǎng)絡(luò)新聞的實時性，有學(xué)者稱之為“全時性”，認(rèn)為“全時性的概念可以說是發(fā)韌于BBC的倡導(dǎo)。1997年底，在全球網(wǎng)絡(luò)化的新聞競爭背景下，BBC建成了24小時新聞頻道BBCNews24，除了改善新聞節(jié)目質(zhì)量和加強連續(xù)報道及深度報道之外，還特別把時效性的革命作為其競爭的關(guān)鍵手段，并對時效性下了‘在需要時收看新聞’的定義。這一定義的實踐指導(dǎo)特征在于：1．全天候服務(wù)，不分晝夜。2．按需供給。”[2]從作者對“全時性”的解釋來看，其實也就是“實時性”。一般說來，實時性是一個更通行的概念。

當(dāng)然，所謂“實時”是一個相對的概念。要做到絕對的“實時”，是不太可能的。新聞事件的發(fā)生既有可預(yù)知，又有不可預(yù)知的。對于預(yù)知性新聞事件，網(wǎng)絡(luò)新聞要做到實時報道是不成問題的。但對突發(fā)性的新聞事件，最先的報道無論怎樣快捷也必然滯后于事件的發(fā)生。網(wǎng)絡(luò)媒體所能做到的，是一旦著手報道某一新聞事件，就可以基本上做到與事件同步，根據(jù)需要隨時作出報道。近年來各網(wǎng)站所的新聞，在時間上已精確到以分秒計。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞的確可以說是在爭分奪秒，“實時”地新聞。

（二）新聞價值取向的側(cè)重點有所變化

將“及時性”發(fā)展成為“實時性”，這是網(wǎng)絡(luò)新聞對傳播過程的時間性要求，還沒有涉及到新聞的選擇。從新聞選擇的角度說，網(wǎng)絡(luò)新聞在價值取向上與傳統(tǒng)媒體相比具有不同的側(cè)重點，這在我國也許是更為根本性的變革。

近代報刊產(chǎn)生以來，中國新聞媒體的主流長期都是作為宣傳事業(yè)而存在，新聞選擇的價值取向一直是宣傳價值主導(dǎo)新聞價值，強調(diào)和突出的是硬新聞，軟新聞僅僅是作為一種調(diào)味品之類的東西。但是，網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞選擇上卻對軟新聞給予了高度重視，大量社會新聞和娛樂新聞，使整個新聞報道呈現(xiàn)出軟化的趨勢。新華社國際部網(wǎng)絡(luò)新聞采編主任司久岳曾說，“因為網(wǎng)絡(luò)媒體具有娛樂性，因此我們增加供稿量時的著重點是增加娛樂性、社會性的新聞，增加老百姓比較關(guān)注的新聞。”國家通訊社的新聞網(wǎng)站尚且如此，更不用說商業(yè)性網(wǎng)站了。新浪網(wǎng)新聞總監(jiān)陳彤曾經(jīng)指出，“從統(tǒng)計資料來看，除了大事，天大的事情，比如說被宣布為非法之類的新聞之外，其實大家真正關(guān)注的還是社會性的娛樂性的新聞。王菲啊之類的訪問量是很大的，如果拿總的訪問量作一個百分比的話，可能一半以上都是這種新聞。”

網(wǎng)絡(luò)媒體對于軟新聞的重視和突出，事實上反映新聞價值取向的變化。正如有文章分析的那樣：“網(wǎng)絡(luò)時代新聞價值的側(cè)重點也發(fā)生了一些轉(zhuǎn)移，由關(guān)注信息本身轉(zhuǎn)向關(guān)注信息與人的關(guān)系。傳統(tǒng)的新聞價值理論認(rèn)為重要性、顯著性等因素比接近性、趣味性、人情味重要，而在網(wǎng)絡(luò)時代，當(dāng)一個讀者獲得一條新聞后，他關(guān)心的可能并不是新聞的內(nèi)容，而是這條新聞會不會成為與別人聊天時的談資，成為與人交流的探路石。因此，接近性、趣味性、人情味等因素在網(wǎng)上新聞中的價值就相應(yīng)增大了。”

按我們在前面的分析，從新聞價值的三要素實時新性、重要性、趣味性來看，網(wǎng)絡(luò)媒體對軟新聞的重視和突出，就是對趣味性的側(cè)重。趣味性是一個十分寬泛的概念，包含了許多具體因素。美國學(xué)者龐德在《新聞學(xué)概論》一書中認(rèn)為，能夠引起人們興趣的因素包括：“（一）有利害關(guān)系的；（二）金錢；（三）性；（四）斗爭；（五）沖突；（六）英雄的崇拜；（七）關(guān)懷；（八）人情味；（九）影響大規(guī)模有組織團體的事件；（十）競賽；（十一）發(fā)明與發(fā)現(xiàn)；（十二）犯罪。”國內(nèi)也有學(xué)者把趣味性稱為“人情味”，認(rèn)為“具有人情味的東西是：冒險、沖突、幽默、悲歡離合、兩性、反常、個人利益等等。”形形色色的社會新聞、娛樂新聞，自然主要是具有趣味性價值的新聞。

（三）正在形成新的新聞價值判斷標(biāo)準(zhǔn)

從根本上說，所謂新聞價值要素，其實是人們在新聞傳播實踐中總結(jié)歸納出來的衡量新聞事實或事件有無新聞價值及價值大小的測量指標(biāo)。由于認(rèn)識角度不同，這種歸納自然多種多樣。盡管“五要素”說較為流行，實際上卻存在著許多不同的觀點。《西方新聞理論評析》一書認(rèn)為，西方新聞學(xué)者“在主要標(biāo)準(zhǔn)的確定上還是相當(dāng)一致的。其中主要是：影響力、接近性、異常性、顯要性、及時性、沖突性和趣味性等”[8]七項要素。實際上，不同的觀點隨處可見。《全能記者必備》一書就列出了11項要素，即：（一）事物內(nèi)在特征：1．沖突（緊張、驚異）；2．發(fā)展（勝利、成功）；3．災(zāi)害（挫敗、毀滅）；4．重要（對于一定的群體）；5．顯著（突出）；6．新奇（異常甚至怪異）；7．人情味（情感背景）；（二）其它合適條件：8．及時（新鮮，有新意的）；9．接近（地區(qū)性吸引力）；（三）一般的興趣：10．性；11．動物。

不少研究者對于新聞價值要素的這種“混亂”感到困惑，也有研究者試圖尋求理論歸納的統(tǒng)一，但至今也沒有完全達成共識。除了理論歸納的差異外，新聞價值要素本身也在不斷發(fā)展、不斷變化，人們對新聞價值要素的認(rèn)識也在不斷深化。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，一個十分重要的新聞價值判斷標(biāo)準(zhǔn)或者說新聞價值要素已經(jīng)形成了，這就是實用性。新浪網(wǎng)新聞總監(jiān)陳彤指出，“新浪以實用性為其第一價值，這個實用性可能有很多種了。可能給你帶來投資，可能給你帶來很大影響，或者確實是國家的重要政策，這些都是實用性。”

美國新聞學(xué)者龐德在《新聞學(xué)概論》中曾指出，“伊利諾州立大學(xué)廣播研究院院長威爾勃·許蘭（現(xiàn)通常譯作威爾伯·施拉姆——引者按）根據(jù)經(jīng)驗所得，曾作一個假設(shè)，其理論為：‘我想一個人之所以選擇新聞，目的在于有所收獲，這種收獲，不外下列兩種范圍：一為心理學(xué)大師弗洛伊德所謂的尋樂原則，另一種是他所謂的現(xiàn)實原則。也可以稱為立即收獲和延緩的收獲。’大體上言，立即收獲可由犯罪、傷風(fēng)敗俗、意外事件、災(zāi)害、運動、娛樂、社會事件、人類欲等新聞中得到。延緩收獲可由公眾事業(yè)、經(jīng)濟事件、社會問題、科學(xué)、教育和衛(wèi)生等新聞中獲得。”對照我們在前面所歸納的新聞價值三要素（即：時新性、重要性、趣味性）來看，“立即收獲”也就是從趣味性強的軟新聞中獲得當(dāng)下的情感滿足，而“延緩收獲”則是從重要性突出的硬新聞中獲得有關(guān)信息，從而采取有利的行動，只能在接受新聞傳播以后的未來收獲現(xiàn)實的利益。而在延緩收獲與立即收獲之間有沒有一種過渡狀態(tài)？我們認(rèn)為，實用性新聞或者說實用性信息就處在這樣一種過渡狀態(tài)。實用性新聞既不像重要性突出的硬新聞那樣關(guān)系到國家大事、人類命運，也不像趣味性強的軟新聞只帶來當(dāng)下的情感滿足，而是一種可以帶來立竿見影的現(xiàn)實利益的一種信息。比如，股市行情可以給人帶來投資，IT動態(tài)可以幫助人采用最新的計算機硬件和軟件。

在網(wǎng)絡(luò)媒體上，實用性信息已經(jīng)是越來越多。“美國針對股市的網(wǎng)絡(luò)新聞量超過政治、社會娛樂、體育等等。《華爾街日報》、《經(jīng)濟學(xué)人》、《財富》、《富比世》等老媒體早已有不斷更新的網(wǎng)址。路透社網(wǎng)、CBS網(wǎng)、的財經(jīng)信息頗具及時性和權(quán)威性。雅虎財經(jīng)每秒將財經(jīng)消息收信分類列在有關(guān)工業(yè)及股票報價下，堪稱便利。Thomsonquotes為美國第一家提供免費實時股價網(wǎng)址，還提供新聞和曲線。Bloomberg的信譽已逼近《華爾街日報報》，介紹分析共同基金已有多年歷史。此外，綜合及專題投資新聞網(wǎng)站成千上萬”。“網(wǎng)絡(luò)上針對股市的信息主要特點是：多、快、分類精細(xì)。財經(jīng)新聞以秒為單位的速度呈現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上。

有學(xué)者指出，在Internet環(huán)境下，新聞的概念更加具有應(yīng)用性和延伸性，包括到我們生活當(dāng)中更廣延的部分，比如說我們在網(wǎng)上購物，在網(wǎng)上教育，以及在網(wǎng)上社交。至少在概念上，人們現(xiàn)在把通過網(wǎng)絡(luò)所獲取的日常生活信息，從新聞的有用性方面，把它與硬新聞等價齊觀。這樣，新聞就成為包括個人化的、被需要的、有用的所有信息。從傳播旨趣上說，在Internet環(huán)境下的新聞已經(jīng)有這種泛信息化的趨向。新聞的泛信息化趨向，不是說新聞這個概念新增加了一些關(guān)于信息的外延，而是說新聞?wù)一亓嗽緦儆谒耐暾男畔⒁饬x。最典型的例子是商業(yè)信息，大量的個人化的商業(yè)信息與用戶交互，使我們得到了許多非常重要的情報，這些情報對于需要者，無論從哪個理由上說，都可被定義為是更為本原意義上的新聞。

對于這類實用性新聞信息或泛信息化的新聞，判斷它有無新聞價值，有多大的新聞價值，不能從傳統(tǒng)的重要性標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)，也不能從傳統(tǒng)的趣味性標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)，只能是看它對接受者是否具有以及具有多少實用性。因此，在網(wǎng)絡(luò)新聞中，實用性已經(jīng)成為新的價值標(biāo)準(zhǔn)或價值要素。

綜上所述，我們可以把網(wǎng)絡(luò)新聞價值判斷的新標(biāo)準(zhǔn)概括為以下四個方面，這就是：（1）實時性；（2）重要性；（3）趣味性；（4）實用性。當(dāng)然，這里的重要性和趣味性都是前面已經(jīng)指出過的廣義概念，本身具有十分豐富的內(nèi)涵。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞價值新取向的作用與影響

在新聞傳播過程中，新聞價值取向具有極強的導(dǎo)向作用，引導(dǎo)著新聞工作者把新聞的探照燈和聚焦點投放那些被認(rèn)為值得報道的地方。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞價值取向的變化，必然對整個新聞傳播產(chǎn)生不容忽視的作用和影響。

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞價值新取向的積極作用

新時期以來，我國的新聞改革在改革開放的歷史進程中不斷向前邁進。網(wǎng)絡(luò)新聞價值取向的新變化，必將進一步深化我國的新聞改革，促進新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。大體上，網(wǎng)絡(luò)新聞價值取向的新變化將從以下三個方面深化新聞改革。

1．從宣傳價值回歸到以新聞價值為基礎(chǔ)，更好地滿足人民群眾的新聞需要

在價值取向上，我國的新聞傳播向來是強調(diào)宣傳價值。20世紀(jì)80年代以來，人們逐漸認(rèn)識到新聞價值是新聞傳播的基本規(guī)律，但宣傳價值主導(dǎo)新聞價值的傳統(tǒng)根深蒂固。人們往往自覺不自覺地將宣傳價值納入新聞價值之中。直到近年，還有論者認(rèn)為：

對無產(chǎn)階級新聞來說，所報道的事實具有下列因素之一者，才有其新聞價值。第一類構(gòu)成因素：它體現(xiàn)黨的路線、方針、政策精神如何?也就是輿論導(dǎo)向的正確性。悠悠萬事，導(dǎo)向為大。由于導(dǎo)向正確，產(chǎn)生一種強大的精神力量，這種精神力量是物質(zhì)力量無法替代的。第二類構(gòu)成因素：看它對生產(chǎn)力的發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)起的作用或影響如何?凡是新近發(fā)生的有利于促進生產(chǎn)力的發(fā)展或推動現(xiàn)代化建設(shè)的事實，就具有新聞價值。第三類構(gòu)成因素：看它對國家政治生活或社會進步發(fā)揮的作用如何?‘’中片面夸大精神的作用，造成報紙治國、社論治國的錯覺，這當(dāng)然是錯誤的。但新聞能起到興邦、安邦的作用，這種作用越大，新聞價值就越大。第四類構(gòu)成因素：看它反映群眾工作、學(xué)習(xí)、生活的要求、意愿、心聲如何?民有所呼，我必有應(yīng)，能充分維護群眾利益的新聞就有價值。第五類構(gòu)成因素：看它對社會秩序、家庭生活或人們的道德、情操、風(fēng)尚等方面所起的作用和影響如何?通過新聞事實，弘揚新的倫理道德觀、新的社會風(fēng)尚，維護健康的社會秩序和促進人際關(guān)系的完善，創(chuàng)造出一個社會成員之間相互啟悟、相互關(guān)注、相互砥礪、相互激勵及共同認(rèn)識生活、認(rèn)識社會的氛圍。這樣的新聞也是有價值的。第六類構(gòu)成因素：看它能否傳播新的科學(xué)技術(shù)和文化及豐富人們的生活。這一點也很重要，服務(wù)性、娛樂性、啟迪性的新聞是受眾必讀、必需的內(nèi)容，也具有價值。

這一段話比較典型地體現(xiàn)了宣傳價值主導(dǎo)新聞價值的現(xiàn)實。雖然所論六種情況都包含了新聞價值因素在內(nèi)，但其出發(fā)點卻是滿足傳者的宣傳需要，只有在這個前提下，受眾的新聞需要才能得到一定程度的滿足。

網(wǎng)絡(luò)新聞價值取向的基點卻是從滿足受眾的新聞需要出發(fā)，在滿足受眾需要的基礎(chǔ)上滿足傳者的宣傳需要。這樣，就可以在新聞價值的基礎(chǔ)上來體現(xiàn)宣傳價值，實現(xiàn)新聞價值與宣傳價值的有機結(jié)合，從而更好地滿足人民群眾的新聞需要。正如宋曉軍指出的那樣，“以往我們強調(diào)新聞立場，而網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)逼著記者更加重視新聞價值。你一定要貼近受眾，靠近受眾的立場，只有這樣他才會看，才會有點擊量。”所以有網(wǎng)絡(luò)媒體人士陳彤表示，“一些純宣傳的東西我們肯定是不上的”。

2．從宣傳本位回歸到新聞本位，更好地發(fā)揮新聞的宣傳作用

在階級社會里，任何新聞媒體在傳播新聞的時候，都在或隱或顯、或強或弱地進行宣傳，這是由新聞和宣傳始終相互交織這一特點所決定的，也是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。不過，在新聞傳播過程中，卻存在著是以宣傳為本位還是以新聞為本位的區(qū)別。

以宣傳為本位的新聞傳播，往往強調(diào)“一切新聞都是宣傳”，新聞為宣傳服務(wù)。在革命戰(zhàn)爭年代，新聞傳播事業(yè)以宣傳為本位，具有其現(xiàn)實的合理性。但是，宣傳本位的新聞傳播往往片面強調(diào)突出宣傳意圖，使新聞宣傳帶有濃厚的說教傾向，造成令人生厭的“宣傳腔”。具體表現(xiàn)在：“不講宣傳藝術(shù)，赤裸裸地展示宣傳意圖，重復(fù)老一套的空洞詞句，口號多，空話、套話多。對事物不進行深入切實的分析，愛用高級形容詞吹噓自己，用在字眼兒說明小事物。或?qū)骋晃兜亟辛R不已，缺少說理的能力。”這樣的宣傳，很難產(chǎn)生良好的社會效果。

以新聞為本位的新聞傳播，則意味著媒體的基本職能和優(yōu)秀職能是報道新聞，滿足人們認(rèn)知社會現(xiàn)實變動情況的信息需要。當(dāng)然，新聞本位不是不要宣傳，而是要通過新聞報道更巧妙、更藝術(shù)地宣傳。有研究者認(rèn)為，“新浪新聞的優(yōu)秀競爭力源自中性的商業(yè)性平臺。概括地講，新浪新聞的第一優(yōu)秀優(yōu)勢，是‘中性平臺’。他不是宣傳平臺，沒有傳統(tǒng)媒體興辦的網(wǎng)站所肩負(fù)的宣傳任務(wù)。同時，新浪也不是一個非宣傳平臺，新浪的立場、觀點是鮮明的，是與國人與國家利益相一致的。看看駐南使館被炸，臺灣地方選擇的報道，你就會明白，新浪的政治傾向、編輯取向與各大宣傳平臺，是多么一致。因此，從某種角度講，新浪是一個事實上的、有效的宣傳平臺，是一個不錯的統(tǒng)戰(zhàn)管道。人們比較樂于接受新浪提供的信息，而新浪信息絕大部分正是轉(zhuǎn)自傳統(tǒng)媒體。”

以新聞為本位而又收到良好宣傳效果，這是新聞傳播的本性所決定的。胡喬木曾指出，“新聞卻是一種無形的意見。從文字上看去，說話的人，只客觀地、忠實地、樸素地敘述他所見所聞的事實。但是因為每個敘述總是根據(jù)著一定的觀點，接受事實的讀者也就會接受敘述中的觀點。資產(chǎn)階級的新聞記者們從來不說我以為如何如何、我以為應(yīng)該如何如何，他們是用他們的描寫方法、排列方法，甚至特殊的（表面上卻不一定是激烈的）章法、句法和字法來作戰(zhàn)的。”我們的新聞媒體和記者也必須學(xué)會運用并且善于運用客觀報道的新聞宣傳手法。

3．拓展新聞報道的范圍，進一步推動新聞的改革與開放

在宣傳本位和宣傳價值的主導(dǎo)下，新聞報道的范圍長期以來比較狹窄。從20世紀(jì)80年代中期開始，直到90年代前期，我國新聞界一直在為擴大報道面、增加信息量而不斷努力。網(wǎng)絡(luò)新聞對于趣味性的突出，對于實用性的開發(fā)，對于進一步拓展新聞報道的范圍，推動新聞的改革與開放，將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的作用。

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體是一個相對開放自由的信息空間。現(xiàn)實生活中發(fā)生的各種新聞，會通過各種途徑在互聯(lián)網(wǎng)上、傳播，并且廣泛地為人們所接受、所議論。這就必然推動新聞媒體進一步擴大報道范圍，提供更多、更快、更好的新聞來滿足人民群眾的信息需要。

網(wǎng)絡(luò)新聞在價值取向?qū)θの缎缘闹匾暫屯怀觯馕吨罅康呢?fù)面新聞信息將得到廣泛傳播。像各種地質(zhì)災(zāi)害、意外事故以及現(xiàn)實中的虛假、貪婪、霸道、荒淫、畸形、落后、愚昧、卑劣、罪惡等不合乎社會實踐的規(guī)律性、目的性的行為活動，往往是具有較高趣味性的新聞，容易引起受眾的興趣。網(wǎng)絡(luò)媒體要吸引人們的眼球，自然不會放過這些能夠激發(fā)人們?yōu)g覽的負(fù)面新聞。如此一來，傳統(tǒng)媒體較少報道負(fù)面新聞信息的做法必然要發(fā)生改變，因為傳統(tǒng)媒體不刊登，人們會到互聯(lián)網(wǎng)上去、去交流。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞價值新取向的消極影響

當(dāng)然，任何事物都是一分為二的。網(wǎng)絡(luò)新聞價值取向的新變化在促進新聞改革走向深入的同時，也存在著不容忽視的消極影響。最主要的問題是，趣味性的凸顯對于新聞文化環(huán)境的建構(gòu)可能產(chǎn)生某種程度的危害。

我國新聞學(xué)者在闡述趣味性時歷來強調(diào)，“社會主義新聞觀，從來不是僅僅把‘趣味性’這一價值標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容局限在自然人的‘情’和‘欲’上，而是認(rèn)為，趣味性雖然離不開人的自然性的‘情’和‘欲’的內(nèi)容，但是它必然還有更為廣泛的選擇指向，大至世界、小至家庭、兒女情懷。更為重要的是，社會主義新聞傳播活動不以追求利潤作為唯一目的，而以服務(wù)于受眾作為宗旨，它既不排斥人的情和欲的自然性方面，卻更加注重人的情和欲的社會性方面，注重其中體現(xiàn)的社會歷史內(nèi)容。……所謂趣味性體現(xiàn)出來的是一種健康的情趣，而不是什么低級趣味和欲望刺激的滿足。”

然而，目前網(wǎng)絡(luò)新聞在趣味性的表現(xiàn)上，恰恰是比較注重“人的情和欲的自然性方面”。2002年8月31日出現(xiàn)在某知名網(wǎng)站新聞排行榜中的社會新聞共有20條，其中涉及色情題材的社會新聞計有8條，比例高達40%。就這些新聞標(biāo)題的用語來，大多使用色情性的刺激字眼，諸如：嫖客、色魔、淫窩、奸辱、房事、性用品、性藥、催情、裸身、黃碟、猥褻等，其中色魔一詞出現(xiàn)兩次。一年之后，2003年8月31日出現(xiàn)在同一知名網(wǎng)站新聞排行榜中的社會新聞，涉及色情題材的仍有8條，比例保持不變，有所改進的是其新聞標(biāo)題的刺激性程度有所減弱，只出現(xiàn)了諸如偷歡、情人、變態(tài)男子、（與狗）獸交、通奸、保持關(guān)系、難耐寂寞、按摩女郎、裸背等詞語。

值得注意是，“人的情和欲的自然性方面”往往與暴力相聯(lián)系，上述某知名網(wǎng)站新聞排行榜中表現(xiàn)色情性題材的社會新聞就有典型的例子，如《女研究生落入色魔家教陷阱：被拘十天慘遭奸辱》，《臺灣一變態(tài)男子兩度強迫3名初中生與母狗獸交》等。所以網(wǎng)絡(luò)媒體的社會新聞在注重“人的情和欲的自然性方面”的同時，也對暴力性題材給予了較為集中的關(guān)注。在上述某知名網(wǎng)站的社會新聞排行榜中，2002年的8月31日的暴力性新聞計有4條，占20%；2003年的8月31日則有5條，占25%。而且其標(biāo)題的用詞也都帶有某種程度的暴力傾向，諸如：剁四肢、慘死、惡夫、殺人、兇魔、刺穿、摧殘、血案、暴斃、強迫、打昏、慘叫、自殺、斗毆等。

如果說色情性、暴力性的社會新聞造成了網(wǎng)絡(luò)新聞的低俗化、煽情化，那么，網(wǎng)絡(luò)新聞對實時性的追求，則必然導(dǎo)致新聞的碎片化。新聞的碎片化在一些重大新聞的報道過程中體現(xiàn)得十分明顯。2002年3月15日11:00－12:13，在北京召開了朱镕基總理上任以來的第三次中外記者招待會，各種媒體都作了報道。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的不同之處在于，不少網(wǎng)站的報道是與會議同步滾動播出的，結(jié)果大部分報道只有兩三句話，主題很分散。在新浪網(wǎng)上，我們看到了如下的新聞標(biāo)題：

網(wǎng)絡(luò)媒體這樣一種“與時俱進”的報道，必然要求記者在采集新聞的過程中就把信息一點一滴地傳達出來，因而也就難以對信息進行整合性的構(gòu)思與加工。快捷是快捷了，對新聞事件整體性的認(rèn)知也飄散了。再加上網(wǎng)絡(luò)媒體容量巨大，各種不同來源的消息，各種新聞背景、新聞資料，各種新聞報道形式，都可以吸納有關(guān)的新聞報道或?qū)ｎ}之中，勢必讓人眼花繚亂，目不暇接，加劇新聞的碎片化，讓人難得要領(lǐng)。

當(dāng)然，新聞的低俗化、煽情化、碎片化態(tài)勢，并非完全是由網(wǎng)絡(luò)媒體造成的。但是，網(wǎng)絡(luò)新聞在價值取向上的變化，至少是起到了強化或者加劇的作用。我們在看到網(wǎng)絡(luò)新聞價值取向變化對中國新聞傳播產(chǎn)生積極作用的同時，也必須充分認(rèn)識到其消極影響，并且加以批評引導(dǎo)，從而使網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)在兩個精神文明的建設(shè)過程中發(fā)揮更大的促進作用。

網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)撐?網(wǎng)絡(luò)新聞采訪特征研究分析論文

【摘要】本文在界定網(wǎng)絡(luò)采訪和網(wǎng)絡(luò)記者內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，比較全面地對網(wǎng)絡(luò)新聞采訪的個性進行了歸納和探討，并指出網(wǎng)絡(luò)采訪亦有其自身的缺憾。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)記者；網(wǎng)絡(luò)新聞采訪；特點與不足

網(wǎng)絡(luò)新聞采訪主要是由網(wǎng)絡(luò)記者完成的。網(wǎng)絡(luò)記者有廣義和狹義之分，廣義的網(wǎng)絡(luò)記者包括全體網(wǎng)民。李希光教授認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)降低了進入記者行業(yè)的深門高檻，人們不用在政治上有什么特殊的要求，不用在經(jīng)濟上有什么特別的投資，也不需要專業(yè)文憑和記者證；只要接入了互聯(lián)網(wǎng)，就與成千上萬的受眾連接起來了，就可當(dāng)上記者。因網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播通道相當(dāng)多，有WWW網(wǎng)站、新聞組、郵件列表、BBS和網(wǎng)絡(luò)尋呼或其復(fù)合使用等，這就決定了其者(即首發(fā)者)、轉(zhuǎn)發(fā)者可以是任何機構(gòu)也可以是任何個人，這就不可避免地出現(xiàn)大批上網(wǎng)的個人用戶成為業(yè)余甚至專職新聞記者。從這一點上看，李希光教授的界定是有一定依據(jù)的。狹義的網(wǎng)絡(luò)新聞記者是指網(wǎng)絡(luò)傳播媒體(網(wǎng)站)中所有從事新聞實務(wù)的專業(yè)人員。這一定義與傳統(tǒng)的廣義記者定義相當(dāng)。不同的是，網(wǎng)絡(luò)記者應(yīng)是一種身兼數(shù)職(采寫攝錄、編輯、播音、主持人、等)的多媒體數(shù)字記者(DigitalJournalist)。

一、采訪內(nèi)容的多媒體性

網(wǎng)絡(luò)新聞采訪是以多媒體新聞素材為其采訪對象的，其采訪的素材涵蓋了和融合了三大傳統(tǒng)媒介新聞采集的內(nèi)容，既有靜態(tài)的文字和圖片的采訪，又包括聲音和動態(tài)視頻的采集和攝錄，是一種多媒體的全方位采集新聞素材的活動。在這一新的采訪模式下，傳統(tǒng)記者的明確分工將逐漸走向模糊乃至消失，每個記者將集文字記者、攝影記者和錄音、錄像記者于一身。目前，網(wǎng)絡(luò)記者和網(wǎng)絡(luò)新聞采訪方式在國內(nèi)外的不少網(wǎng)絡(luò)媒體中開始出現(xiàn)。如美國芝加哥論壇報網(wǎng)絡(luò)版(InternetEdition)，就擁有7位記者。這些網(wǎng)絡(luò)記者都是復(fù)合型的多媒體記者，他們寫新聞、攝影、操作數(shù)字錄音機和攝像機，以及制作網(wǎng)頁(digitalpages)等。《人民日報》網(wǎng)絡(luò)版記者在報道澳門回歸儀式期間，先用數(shù)字?jǐn)z像機和數(shù)碼相機拍攝下了當(dāng)時的場景，然后開始用文字處理系統(tǒng)、圖像處理系統(tǒng)、非線性編輯系統(tǒng)等軟件立即投入視頻報道和聲音報道的制作以及文字新聞的寫作。從傳統(tǒng)的新聞采訪來看，當(dāng)時的兩位網(wǎng)絡(luò)記者是一身兼多職，既寫文字報道，又要錄音、拍照、攝像，做后期編輯，采制文字配圖片，還要上網(wǎng)傳輸數(shù)據(jù)。

二、采訪工具的全數(shù)字化

三、采訪范圍的全球性和速度的快捷性

因為網(wǎng)絡(luò)具有全球性，因而網(wǎng)絡(luò)中的采訪范圍也具有全球性的特點。對于一些不能、不宜于或因距離太遠(yuǎn)而無法進行現(xiàn)場采訪或調(diào)研的新聞事件，記者就可通過因特網(wǎng)在辦公室或家中進行全國性或全球性的實時采訪。如通過電子郵件、新聞組和郵件列表等進行異步的文字采訪；通過語言信箱、網(wǎng)絡(luò)電話等進行口頭采訪；通過因特網(wǎng)的Netmeeting等進行可視化的面對面采訪；或通過BBS等聊天系統(tǒng)進行同步采訪等。另外，在網(wǎng)絡(luò)中所進行的采訪是一種實時性的快速采訪。有時因距離阻隔等原因，傳統(tǒng)采訪需要數(shù)天或數(shù)月才能完成甚至無法完成的采訪工作，在網(wǎng)絡(luò)中數(shù)秒或幾分鐘之內(nèi)就可以完成。如新華社特稿社記者熊蕾曾利用電子郵件在一周之內(nèi)采訪了美國、英國、日本、瑞士、加拿大等國的10位科學(xué)家。在采訪過程中，有的采訪對象當(dāng)天就回了信。由此次采訪而寫成的報道后來被刊登在美國的《科學(xué)》雜志上。由此可見，網(wǎng)絡(luò)采訪速度和采訪范圍是傳統(tǒng)新聞采訪難以企及的。

四、新聞資源的豐富性及利用的方便性

網(wǎng)絡(luò)及其數(shù)據(jù)庫和光盤是可供新聞工作者開掘利用的巨大信息資源庫。網(wǎng)上有大量文獻可供查詢，掌握了上網(wǎng)檢索的記者和編輯，實際上擁有了一座世界最大的流動圖書館。運用某些功能強大的搜索工具(如搜索引擎等)，記者可在這一數(shù)字化圖書館中方便地檢索到某一題材的背景資料，快速獲得所要的新聞資源；可對數(shù)據(jù)進行更深入的發(fā)掘。美國哥倫比亞新聞研究生院和紐約米德博格協(xié)會，對全美主要傳統(tǒng)媒體的新聞從業(yè)人員進行的有關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體的一項年度調(diào)查表明，在所調(diào)查的3400名新聞從業(yè)人員中，將上網(wǎng)作為獲取新聞線索進行新聞采訪手段的比例，僅次于報紙記者的面對面采訪和雜志記者的電話采訪。隨著網(wǎng)絡(luò)的進一步發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)新聞資源的進一步豐富，網(wǎng)絡(luò)采訪將會在全世界的網(wǎng)絡(luò)新聞界逐步盛行開來。一位年輕記者從《北京晚報》上看到一條消息，說德國人巴蒂斯(Bates)所收集的有關(guān)南京大屠殺的一些資料存放在耶魯大學(xué)神學(xué)院，于是他通過雅虎找到了這些資料，并發(fā)現(xiàn)了一個專門傳送巴蒂斯手記原文的站點。這位記者通過郵件與該網(wǎng)站聯(lián)系，第二天便獲得了所需信息。難怪有人認(rèn)為，在信息時代，計算機和網(wǎng)絡(luò)等資源對于新聞報道的作用至關(guān)重要，它使記者看得更遠(yuǎn)，聽得更清，想得更深、寫得更快。

五、記者選擇新聞資料的自主性和思維方式的獨特性

六、記者采訪業(yè)務(wù)能力和使用技術(shù)能力的合一性