假日經(jīng)濟(jì)論文

開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇假日經(jīng)濟(jì)論文，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。

假日經(jīng)濟(jì)論文:休閑產(chǎn)業(yè)與假日經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展論文

【內(nèi)容提要】假日休閑作為一種生活質(zhì)量提高的標(biāo)志，不同于基本生存需要的單一化和物質(zhì)型，而越來越趨向于多元化和精神型。將旅游業(yè)、娛樂業(yè)、服務(wù)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)整合成一個(gè)休閑產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，并加強(qiáng)其建設(shè)，將有助于推動(dòng)我國假日經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

【摘要題】產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

【關(guān)鍵詞】休閑產(chǎn)業(yè)/假日經(jīng)濟(jì)/可持續(xù)發(fā)展

假日經(jīng)濟(jì)是以旅游、文化、體育、交通、餐飲等連帶產(chǎn)業(yè)群為主體，將旅游業(yè)、娛樂業(yè)、服務(wù)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)整合成一個(gè)休閑產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。假日經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，是國家刺激消費(fèi)，推動(dòng)內(nèi)需，實(shí)施積極的財(cái)政政策帶來的成果，是近年來人們期望出現(xiàn)的一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它已成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新的增長點(diǎn)。如何維護(hù)假日經(jīng)濟(jì)這一良好勢頭，使它長盛不衰，持續(xù)、健康地發(fā)展下去，值得認(rèn)真地總結(jié)和研究。

一、假日消費(fèi)與休閑產(chǎn)業(yè)的多元化

休閑產(chǎn)業(yè)并不局限于某一個(gè)或幾個(gè)具體的行業(yè)，而是將各種能夠調(diào)節(jié)人們生活和心理狀態(tài)的行業(yè)從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)劃分的框架中剝離出來，即以休閑產(chǎn)品為龍頭，以人們的休閑消費(fèi)為市場的綜合性產(chǎn)業(yè)。它的主要陣地是為滿足現(xiàn)代人旅游、健身、服飾、娛樂、求智、消閑、居室裝飾等休閑要求。由于它貼近生活，崇尚國際潮流，順應(yīng)大眾風(fēng)俗習(xí)慣，緊跟時(shí)代步伐，并緊密地依賴先進(jìn)技術(shù)，有助于高新技術(shù)迅速轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，因而被人們稱為充滿活力的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。

從追求溫飽到尋求享受，是消費(fèi)者隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平提高作出的自然選擇。人們在溫飽之后，不僅有享受可供追求，更有發(fā)展的需求和動(dòng)力。假日休閑作為一種生活質(zhì)量提高的標(biāo)志，不同于基本生存需要的單一化和物質(zhì)型，而越來越趨向于多元化和精神型。如文化娛樂消費(fèi)、體育健身消費(fèi)、旅游服務(wù)消費(fèi)等等。此外，假日休閑還表現(xiàn)在教育、科技、文博等領(lǐng)域，如為自身發(fā)展而開辦的各種業(yè)余電腦、外語及其他專業(yè)技能班，老年大學(xué)的各類休閑教育，科技館的科普啟蒙，文史博物館的歷史文化溫故等等。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，資本向利潤率高的新興行業(yè)流動(dòng)這一規(guī)律的驅(qū)使，文化娛樂業(yè)、體育健身業(yè)、旅游服務(wù)業(yè)等休閑產(chǎn)業(yè)逐漸地發(fā)展起來，成為市民休閑消費(fèi)的最好去處。

1.旅游業(yè)魅力無窮。旅游業(yè)一直被認(rèn)為是世界上發(fā)展最為迅速，前景最為廣闊的產(chǎn)業(yè)之一，尤其是近幾年來，隨著人們生活水平的提高，回歸自然、訪古探幽的興趣高漲，旅游顯示出無窮的魅力。旅游這種休閑消費(fèi)把旅游情結(jié)、文化娛樂、體育健身三者融合在一起，高尚而富有情趣，實(shí)用而蘊(yùn)含文化，因此很受各類人們的喜愛。每逢節(jié)假日，三五親朋好友，結(jié)伴而行，或去名勝古跡，或去名山大川，或游北國風(fēng)光，或覽南國風(fēng)情，甚至遠(yuǎn)游異國他鄉(xiāng)、原始森林、熱帶海濱……，游覽、訪古、享受、探險(xiǎn)……。這種休閑消費(fèi)既使消費(fèi)者增加了閱歷、陶冶了性情，又享受了人生、健全了體魄。1999年至2002年，中國的旅游市場幾次出現(xiàn)“人滿為患”的火爆場面。世界旅游組織秘書長費(fèi)朗加利曾預(yù)測，中國將成為21世紀(jì)初世界第一大旅游國，屆時(shí)將有1.37億人次到中國參觀、訪問和游覽。

2.文體娛樂業(yè)。近年來，文化市場成了市民和游客在假日里光顧的重點(diǎn)。人們在休閑中追求文化品位、文化享受，感受文化氛圍，接受文化熏陶。利用休閑時(shí)間進(jìn)行文化娛樂是人們休閑消費(fèi)最主要、最普遍的需求。因此常常以家庭親人為單位，或在家觀看電視、錄像、家庭影院，或外出觀看電影、觀賞節(jié)目、聽聽音樂、跳跳舞蹈。還有的經(jīng)常以親朋好友為群體，或切磋棋藝，品嘗茶藝，或盡情享受泡吧文化和網(wǎng)絡(luò)文化的樂趣，等等。這些積極健康的文化娛樂活動(dòng)，不僅使人們得到高尚有益的休閑消費(fèi)，而且還可以得到高雅美好的藝術(shù)享受。從文化市場的種種跡象表明，無論報(bào)刊、圖書，還是電影、音像，其市場潛力是巨大的。

3.體育健身業(yè)。隨著人們的生活質(zhì)量不斷提高，人們愿意把休閑時(shí)間和部分收入花在強(qiáng)身健體上，于是，“花錢買健康”成了都市時(shí)尚。不需要特別留意，你就能感受到體育健身休閑消費(fèi)在當(dāng)今都市的熱度，游泳館、網(wǎng)球場、羽毛球場、溜冰場、旱冰場、男子健身房、女子健美中心、臺球廳、保齡球館，等等，已經(jīng)成為人們經(jīng)常光顧的場所。就是那被稱為貴族化的高爾夫球也吸引了不少顧客。至于觀看足球、籃球、排球、體操等一類比賽的人，更是多得不可勝數(shù)。由此可見，體育健身的市場空間大得不得了，這種休閑消費(fèi)的市場前景也好得不得了。

4.商業(yè)街休閑好去處。現(xiàn)代的商業(yè)街里，商場、超市林立，各種專賣店，餐飲店，應(yīng)有盡有。加之城市及城鄉(xiāng)之間交通便利，人們已將“逛街”看成首選的休閑方式，商場也就成為休閑產(chǎn)業(yè)最大的窗口之一。時(shí)下有不少商廈和專賣店十分注重美化購物環(huán)境，其構(gòu)思巧妙，品位高雅，確讓人流連忘返。許多商場引進(jìn)盆景、鮮花、燈光噴泉、藝術(shù)雕塑乃至假山魚池，使購物環(huán)境充滿活力，成了溫馨世界，讓顧客在瀏覽購物之中得到美的享受。有的商廈和購物中心特意辟出一大片場地為顧客的共享空間，實(shí)行開架售貨，電腦管理，并設(shè)立咖啡間、休息廳、展覽角……不再使店堂里的商品與顧客爭奪空間。還有更多的時(shí)裝專賣商場推出流行服飾展覽，名師獲獎(jiǎng)作品展、時(shí)裝模特表演，讓人領(lǐng)略到一種文化氛圍，增添不少藝術(shù)渲染力，使顧客覺是不是單純的購物，而是置身于特定的藝術(shù)環(huán)境中，成為一種享受。

餐飲業(yè)也在假日經(jīng)濟(jì)的大潮中得到長足的發(fā)展，我國傳統(tǒng)的大餐、各具特色的地方小吃不僅吸引了外國人，也吸引國人從家庭餐桌走向酒店、飯店。隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，進(jìn)飯店、吃宵夜已經(jīng)成了尋常的事，特別是像元宵節(jié)、中秋節(jié)和春節(jié)這些具有團(tuán)圓意義的聚餐已成為各大城市一道獨(dú)特的風(fēng)景。

5.風(fēng)格各異的“吧”文化。如今，都市里各式各樣的“吧”已經(jīng)非常流行，如“陶吧”、“玻璃吧”、“布吧”、“果吧”等。在繁忙的都市人生活中，這種新興的“吧”文化確實(shí)成為一種休閑的新時(shí)尚，“吧”里面的那種藝術(shù)、文化或濃濃的個(gè)性化的氛圍，能使人們的心理得到極大的滿足。欣賞陶瓷藝術(shù)佳品和制作陶瓷作品是“陶吧”最誘人的主題。在昆明、貴州、上海都能見到“布吧”，是都市女孩兒聚會的最佳去處之一。前衛(wèi)的女孩兒在這里能夠體驗(yàn)到“男耕女織”的田園風(fēng)情。“吧”與文化的融合，引導(dǎo)著都市人新的休閑娛樂方式。

6.休閑農(nóng)業(yè)。休閑農(nóng)業(yè)是近幾年來隨著城市居民收入水平提高，雙休日制度的實(shí)施，人們崇尚大自然、回歸大自然的生態(tài)意識不斷增強(qiáng)，生活方式的改變而出現(xiàn)的一個(gè)新經(jīng)濟(jì)用語。節(jié)假日和家人或朋友到近郊的農(nóng)田去從事種地、除草、采摘等農(nóng)活，可以親自感受“誰知盤中餐，粒粒皆辛苦”的辛勞和豐收的喜悅，還能獲得休閑度假和精神享受的滿足。

休閑農(nóng)業(yè)提供給城市居民的應(yīng)該是輕松、愉快、寧靜的精神享受，閑情逸致的田園情調(diào)，富有特色的農(nóng)副產(chǎn)品。一般可以分為以下幾種類型：(1)旅游娛樂型：這種類型的景點(diǎn)設(shè)置有果樹開花時(shí)期賞花，典型花卉爭妍季節(jié)花展，農(nóng)作物生長、收獲階段參觀，魚塘垂鉤、采菱泛舟、農(nóng)家習(xí)俗、舞蹈等。(2)品嘗消費(fèi)型：這種類型主要是在農(nóng)產(chǎn)品收獲時(shí)期如果實(shí)成熟時(shí)讓城市居民親自采摘、品嘗，并且引導(dǎo)他們消費(fèi)購買；另外還有珍禽燒烤、畜禽加工制品的品嘗出售等活動(dòng)。(3)耕作體驗(yàn)型：這種類型主要是通過城鎮(zhèn)居民親自參加農(nóng)事勞作體驗(yàn)農(nóng)村生活而設(shè)置的。它的方式可以是出租小片菜地、小片果園、小片魚塘給城鎮(zhèn)居民，或者實(shí)行會員證形式定期舉辦等。這種類型強(qiáng)調(diào)真實(shí)感，精耕細(xì)作的傳統(tǒng)方式和高效率的機(jī)械化現(xiàn)代方式相結(jié)合。許多退休工人愿意在退休后尋找一種充實(shí)的生活方式，這種類型適合他們的需要。(4)主題教育型：這種類型以實(shí)地參觀、實(shí)地體驗(yàn)、錄像教學(xué)方式向中小學(xué)生提供農(nóng)作物的栽培、生長，畜禽飼養(yǎng)、產(chǎn)品加工等方面的知識。這種類型強(qiáng)調(diào)教育啟發(fā)性，主要對象是中小學(xué)生。(5)療養(yǎng)修身型：這種類型以提供度假村的方式提供給城市上流社會綜合服務(wù)達(dá)到修養(yǎng)身心、療養(yǎng)身體的目的。它強(qiáng)調(diào)全方位的休閑，重視服務(wù)質(zhì)量，重視生態(tài)環(huán)境。

二、假日經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展應(yīng)注意的幾個(gè)問題

迅速發(fā)展起來的假日經(jīng)濟(jì)，使旅游和各大城市的節(jié)日市場著實(shí)火了一把。但是，從政府到企業(yè)，從交通部門到旅游服務(wù)業(yè)，許多部門和商家似乎都準(zhǔn)備不足，從“食、住、行、玩”幾方面看，在假日消費(fèi)火爆的背后，也暴露出許多值得關(guān)注的問題。

1.旅游產(chǎn)業(yè)水平不高。外出旅游是假日經(jīng)濟(jì)中最為亮麗的風(fēng)景線之一，但假日旅游暴露出的問題也是最多。首先，熱線太熱，過于集中。由于各旅游社大都把注意力集中在一些主要的旅游線路上，從促銷宣傳、人員組織安排及資金的投入上都重點(diǎn)向旅游熱線傾斜，導(dǎo)致游客對旅游地點(diǎn)的選擇過于集中。游客的過于集中，各景點(diǎn)人滿為患。由于現(xiàn)有旅游基礎(chǔ)設(shè)施大大超負(fù)荷運(yùn)行，難免接待質(zhì)量會出問題，得不到保證。比如住宿不盡人意，伙食、用車標(biāo)準(zhǔn)降低，臨時(shí)變更參觀景點(diǎn)等一系列問題時(shí)有發(fā)生，游客投訴增多，造成不少人乘興而去，敗興而歸。其次，旅游點(diǎn)營銷手段太少，旅游產(chǎn)品品種單調(diào)，層次較低，缺乏休閑內(nèi)涵。再次，各旅游景點(diǎn)在軟硬件配套設(shè)施方面，在旅游信息傳輸協(xié)調(diào)等方面還欠缺很多。最后，旅行社無序競爭，使旅游市場競相壓價(jià)，旅行社生意火爆利潤卻平平。個(gè)別魚目混珠的旅行社以低報(bào)價(jià)吸引游客，設(shè)下“零團(tuán)費(fèi)”的旅游陷阱，在旅途中受導(dǎo)游引誘甚至脅迫購物，從中收取高額回扣。這些不規(guī)范的運(yùn)作既“坑”了消費(fèi)者，也“苦”了旅行社自己。

2.消費(fèi)者消費(fèi)不成熟。一是消費(fèi)意識不成熟，存在盲從心理。表現(xiàn)在出外旅游對景點(diǎn)盲目選擇，喜歡跟風(fēng)，人家去什么地方游玩、觀賞，自己也跟著去，只看熱鬧不看門道；購物時(shí)見商場打折讓利就有購買沖動(dòng)，只顧價(jià)格便宜，不管是否需要；休閑娛樂也喜歡隨大流，不會尋找新的消費(fèi)途徑。二是消費(fèi)權(quán)益保護(hù)意識不成熟，對自己的權(quán)利與義務(wù)缺乏正確認(rèn)識。一方面不了解如何運(yùn)用法律保護(hù)自己的權(quán)利，另一方面是當(dāng)消費(fèi)利益將遭受損失時(shí)，不懂得及時(shí)采取措施把未產(chǎn)生的損失降到最低。三是消費(fèi)觀念有待提高。

3.休閑產(chǎn)業(yè)尚未開發(fā)。假日經(jīng)濟(jì)是一種綜合性強(qiáng)、牽涉面廣、可持續(xù)發(fā)展的系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形式，它涉及的遠(yuǎn)不止旅游、購物等產(chǎn)業(yè)。目前的休閑熱僅僅是邁向追求生活質(zhì)量的新階段的開始。溫飽之后，不僅有享受可供追求，更有發(fā)展的需求和動(dòng)力。廣大消費(fèi)者對身體健康的向往、對精神生活的渴望、對自身文化素質(zhì)的提升、對職業(yè)技能的尋求同樣有著迫切的要求。這些都是我們亟待大力開發(fā)的領(lǐng)域。以歐美發(fā)達(dá)國家為例，較長的假日里，旅游勝地固然游人大增，但也有相當(dāng)多的人利用這一良機(jī)為自己、為子女的文化素質(zhì)和專業(yè)技能的提高而大把花錢。在為數(shù)眾多的圖書館、博物館里，在各種大學(xué)和社區(qū)所辦的繼續(xù)教育學(xué)院里，消費(fèi)者或懷揣快餐，專注地沉浸在知識的海洋中，或攜妻帶子，在充滿知識與智慧的娛樂中度過歡快的假期。在發(fā)達(dá)國家的城市里，各類圖書館（包括一些大學(xué)圖書館和公共圖書館）、博物館為數(shù)眾多，各具特色，成為市民乃至學(xué)生的第二課堂，讓人流連忘返，百看不厭。每次造訪，受益匪淺。這類場所，吸引的大多是附近居民，很少給假日的交通增添多大的負(fù)擔(dān)。由此觀之，我國的休閑產(chǎn)業(yè)，不僅要滿足消費(fèi)者旅游和購物等基本需求，從長遠(yuǎn)來看，還要滿足人們發(fā)展的愿望，豐富假日大餐的內(nèi)容，真正把消費(fèi)者在假日的各種消費(fèi)需求挖掘出來并最大限度地加以滿足。

三、對假日經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的幾點(diǎn)思考

據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，從20世紀(jì)90年代中期至今，休閑娛樂的消費(fèi)支出占百姓生活可支配收入比重日益增大，可以預(yù)見，隨著人均可支配性收入的不斷提高，人們會越來越注重生活的質(zhì)量。假日經(jīng)濟(jì)有著廣闊的發(fā)展前景，我們有理由認(rèn)真地去研究它，開發(fā)與之相關(guān)性的休閑產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

1.可持續(xù)發(fā)展旅游的龍頭帶動(dòng)作用，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級逐步向國際化靠攏

(1)我國旅游資源十分豐富，除了一些現(xiàn)已具有一定知名度的景區(qū)外，許多景區(qū)其實(shí)早就有相當(dāng)?shù)闹取Ｓ捎陂L期以來產(chǎn)品開發(fā)單一，又缺乏高水平的策劃包裝，加上財(cái)力有限，促銷乏力，因而不能對國內(nèi)外市場產(chǎn)生吸引力，造成熱線過于集中的現(xiàn)象。只要增加這些景區(qū)的基本配套設(shè)施的投入，加大促銷力度，這些景區(qū)就能產(chǎn)生強(qiáng)有力的吸引力，既能分流過熱量區(qū)的部分客源，又可以擴(kuò)大旅游市場的需求總量。(2)旅游城市要在提高自身承載力上下功夫，改變旅游管理體系中條塊分割、職能弱化等弊端，使旅游管理一體化，此外，還應(yīng)發(fā)展城市周邊旅游和城郊旅游，以分散游人。引導(dǎo)本市居民在假日到郊外旅游，以便把更多的空間留給外地游客。(3)目前國內(nèi)外的旅行社大多處于小散弱差狀態(tài)，無論在國際市場還是國內(nèi)市場都沒有很強(qiáng)的競爭力。因此，政府主管部門一方面要扶優(yōu)扶強(qiáng)，使具有優(yōu)勢的旅行社得以不斷地發(fā)展擴(kuò)大，另一方面要鼓勵(lì)旅行社組建聯(lián)合體，內(nèi)部統(tǒng)一步調(diào)，規(guī)范運(yùn)作，優(yōu)勢資源互補(bǔ)，推出精品，開辟特色，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

2.加強(qiáng)對游客假日休閑行為的指導(dǎo)

目前，假日消費(fèi)市場出現(xiàn)人滿為患、怨聲載道的現(xiàn)象，很大程度上與假日休閑行為的指導(dǎo)不力有關(guān)。這主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣，再加上對市場的變化難以把握，游客的消費(fèi)行為比較盲目，市場自我調(diào)節(jié)的滯后性，不可避免地會帶來各種問題。因此，加強(qiáng)對游客休閑行為的引導(dǎo)顯得格外重要。首先，加強(qiáng)休閑學(xué)研究。當(dāng)前，人們的休閑概念還不甚明確，對休閑消費(fèi)還處于盲目和隨意的初始階段，商家對休閑業(yè)可以成為一個(gè)新的投資方向與熱點(diǎn)還缺乏遠(yuǎn)見性認(rèn)識，從而導(dǎo)致中國目前的休閑還很混亂，急需休閑學(xué)給以指導(dǎo)，向人們宣傳一種新的思維方式和消費(fèi)觀念。在國外，閑暇社會學(xué)是熱門學(xué)科，但國內(nèi)重視和研究休閑學(xué)的人卻寥寥無幾，這與迅猛發(fā)展的假日休閑產(chǎn)業(yè)是不相配套的。其次，是加強(qiáng)休閑信息指導(dǎo)。假日市場呼喚能指導(dǎo)休閑、推介市場、播報(bào)信息的休閑信息網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生。當(dāng)前尤為急切的是要建立全國旅游城市及景點(diǎn)的信息網(wǎng)絡(luò)，及時(shí)為旅游者提供旅游路線、交通狀況、景區(qū)接待、訂票訂房、購物等方面的信息服務(wù)，并在此基礎(chǔ)上，逐步擴(kuò)大該網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的涵蓋內(nèi)容，向假日市場其他消費(fèi)領(lǐng)域擴(kuò)展，為消費(fèi)者提供準(zhǔn)確、及時(shí)、全面的假日休閑信息指導(dǎo)。

3.加強(qiáng)假日市場休閑產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)

外出旅游，不是假日盛筵中的惟一佳肴，甚至也不是其中的惟一大菜，研究假日經(jīng)濟(jì)潛在的消費(fèi)熱點(diǎn)，能從整體上將假日經(jīng)濟(jì)引向更深的層次，擴(kuò)大休閑的內(nèi)涵和外延，提高文化品位，把假日經(jīng)濟(jì)推向深入。據(jù)有關(guān)專家認(rèn)為，從目前的發(fā)展趨勢看，人們在長假里不僅要達(dá)到休閑的目的，而且還要求在休閑的過程中不斷提高自己的文化品位，滿足精神需求。這就要求有關(guān)部門、單位和假日市場相關(guān)行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營者，緊緊圍繞休閑消費(fèi)，為消費(fèi)者提供相應(yīng)的休閑產(chǎn)業(yè)。(1)文化娛樂業(yè)。據(jù)調(diào)查，長假期間，市民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中文化消費(fèi)占家庭、社會消費(fèi)的比例在不斷提高，市民花錢觀賞文藝表演、參加各種文化娛樂活動(dòng)的已越來越普遍。隨著“假日經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，我們應(yīng)積極發(fā)展報(bào)刊、圖書、電影、音像等傳統(tǒng)文化行業(yè)，舉辦書市、花市等富有特色的廣場娛樂項(xiàng)目，應(yīng)適當(dāng)增加文藝演出，開展各種娛樂項(xiàng)目。不斷增強(qiáng)娛樂性，注重參與性，提升假日的附加值，深化假日的吸引力。并適當(dāng)增加網(wǎng)吧、陶吧、賽場等青少年樂于參與的娛樂場所，使他們盡情享受泡吧文化和網(wǎng)絡(luò)文化的樂趣，在滿足個(gè)性化需求方面提高營造能力，用豐富多彩的消費(fèi)方式來創(chuàng)造消費(fèi)、引導(dǎo)消費(fèi)。(2)體育健身業(yè)。一是要興建和改造體育健身場地和設(shè)施；二是要正確合理地引導(dǎo)這種休閑消費(fèi)。關(guān)于前者，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國已擁有61萬個(gè)體育場館，從絕對數(shù)量來說，已具相當(dāng)規(guī)模，但人均體育場館面積不足1平方米，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們的消費(fèi)需求。因此，興建一批體育場館，改造一批體育場館，已成為當(dāng)務(wù)之急。應(yīng)該看到，我們的體育健身休閑消費(fèi)起步很晚，消費(fèi)水平不高，要從現(xiàn)有的實(shí)際出發(fā)，合理引導(dǎo)這種休閑消費(fèi)。(3)餐飲零售業(yè)。首先，餐飲業(yè)要把握好以下幾種節(jié)日服務(wù)型經(jīng)營方式：一是主婦型。即飯店為市民家庭配送半成品節(jié)日套餐，飯店只收取少量的加工費(fèi)。二是包辦型。即飯店為市民預(yù)訂到飯店就餐的節(jié)日家宴。餐館酒店要本著勤儉節(jié)約、物美價(jià)廉、面向市民、為大眾服務(wù)的原則，推出“敬老宴”、“愛心宴”、“合家團(tuán)圓”等眾多菜譜擴(kuò)大目標(biāo)市場。三是系列型。為適應(yīng)現(xiàn)代人的消費(fèi)需求，餐館酒店應(yīng)推出面向家庭的節(jié)日宴席快送、“出租廚師”，向居民開放客房、游藝廳等休閑娛樂設(shè)施和場所，以吸引居民到酒店里自娛自樂過假日。同時(shí)，餐飲業(yè)的經(jīng)營者，還應(yīng)在文化品味上做文章，要以飲食文化搭臺、在店內(nèi)推出書面攝影展覽、音樂欣賞、雜技魔術(shù)表演、名廚教授顧客“絕活菜”等活動(dòng)，讓顧客集食、飲、賞、覽、聽于一體，吃得瀟灑，玩得開心，同時(shí)又得到精神享受。商場要在店內(nèi)外營造濃厚的節(jié)日氣氛，除了張燈結(jié)彩、披紅掛綠等一般方法外，還要注意布置出自家的特色。節(jié)假日商家應(yīng)以真誠回報(bào)顧客消費(fèi)者為宗旨，開展打折銷售、買大件贈(zèng)小件、以舊換新等促銷活動(dòng)，促銷活動(dòng)要以“情”字當(dāng)先，充滿濃郁的溫情，打動(dòng)消費(fèi)者的心。(4)休閑農(nóng)業(yè)。休閑農(nóng)業(yè)是一種商品農(nóng)業(yè)，要有推銷商品的意識，通過廣告宣傳向城市居民輸灌休閑意識，通過各種農(nóng)事活動(dòng)（如花卉展覽、龍舟競賽、民間舞蹈等）吸引游客。主動(dòng)適應(yīng)市場，積極爭取市場。應(yīng)大力發(fā)展都市農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)，利用最先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科技成果，在為市民提供衛(wèi)生、潔凈、新鮮的農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，為市民創(chuàng)造一個(gè)回歸大自然的綠色生態(tài)環(huán)境。(5)技藝培訓(xùn)。不少人希望利用假期難得的時(shí)間學(xué)習(xí)汽車駕駛、電腦操作、花卉栽培、投資理財(cái)、古董鑒賞、書法篆刻和體育、舞蹈、烹調(diào)等一技之長。社會各方面應(yīng)當(dāng)提供這些方面的機(jī)會，以滿足各類培訓(xùn)的需求。

假日經(jīng)濟(jì)論文:地方零售業(yè)假日經(jīng)濟(jì)研究論文

假日經(jīng)濟(jì)，是指在節(jié)假日由各種資源的配置、供給和需求所引起的經(jīng)濟(jì)行為。為刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在國慶五十周年之際，我國政府修訂了《全國年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法》，實(shí)行了節(jié)假日放假“制度創(chuàng)新”。通過上移下借的方法，形成了“五一”、“十一”、“春節(jié)”三個(gè)長假，從而出現(xiàn)了節(jié)日集中消費(fèi)的現(xiàn)象。這一舉措立即在社會中引起了巨大反響，當(dāng)年國內(nèi)各大城市的旅游、休閑等項(xiàng)目在假日期間實(shí)現(xiàn)了較往年基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)大幅度增長。

假日經(jīng)濟(jì)給商家提供了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。鄭州位于中原要地，商業(yè)化建設(shè)迅速，2004年在福布斯中國內(nèi)地最佳商業(yè)城市排行中位居第49位。零售業(yè)作為其主要行業(yè)，在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中發(fā)揮了重大作用。

一、鄭州零售業(yè)假日市場形成的背景條件

（一）居民收入增加，消費(fèi)水平提高。在宏觀調(diào)控和經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動(dòng)力的推動(dòng)下，鄭州市城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)步提高，消費(fèi)質(zhì)量和消費(fèi)層次進(jìn)一步提升，有力地刺激了消費(fèi)需求。據(jù)鄭州市經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)統(tǒng)計(jì)分析，2005年元月至四月份鄭州市全市農(nóng)民人均現(xiàn)金收入為1661元，同比增長13.6%；生活消費(fèi)支出為855元，同比增長16.7%。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為3817元，同比增長19.5％，其中市區(qū)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為3959元，同比增長19.7%；全市城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出2281元，同比增長11.2％，其中市區(qū)城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出2332元，同比增長11.1%。

受“假日經(jīng)濟(jì)”的影響，全市消費(fèi)品市場承接上年良好的發(fā)展勢頭，社會消費(fèi)品零售總額保持快速增長。2005年元月至四月份全市社會消費(fèi)品零售總額完成201.5億元，同比增長14.7％。其中城市消費(fèi)品零售總額為138.4億元，同比增長15.4％；分行業(yè)看，餐飲業(yè)完成零售額29.9億元，同比增長30.7％；批發(fā)零售業(yè)完成零售額165.3億元，同比增長13.2％。

（二）形成商業(yè)圈基地。按照鄭州市有關(guān)零售網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)規(guī)劃，根據(jù)“商圈”理論、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的輻射范圍，在未來近20年，鄭州將形成三大市級商業(yè)中心，分別為二七商業(yè)中心、龍湖商業(yè)中心和碧沙崗商業(yè)中心。

二七商業(yè)圈最初以百貨零售商業(yè)為主，幾經(jīng)沉浮后，現(xiàn)在已形成了以北京華聯(lián)購物中心、金博大購物中心、通利、國美等一批零售商業(yè)企業(yè)和專業(yè)連鎖企業(yè)為主，包括大型百貨、綜合超市、品牌專賣、圖書批發(fā)等幾乎所有的零售業(yè)態(tài)的商業(yè)中心。碧沙崗商業(yè)圈以商業(yè)大廈為中心向外幅射，蘇寧電器、五星電器的加入支撐烘托了鄭州西區(qū)的商業(yè)消費(fèi)和商業(yè)氣氛。鄭東新區(qū)開發(fā)建設(shè)是河南省加快城市化進(jìn)程的龍頭項(xiàng)目。龍湖商業(yè)中心的構(gòu)筑重心是建設(shè)一個(gè)以多功能的景觀商業(yè)街為主軸，集休閑娛樂、旅游購物于一體的大型現(xiàn)代商業(yè)生活街區(qū)。其中CBD（中央商務(wù)區(qū)）商業(yè)步行街有多家龍頭主舵，匯聚了來自中國內(nèi)地和臺灣、日本、澳大利亞的多元化投資主體，使商業(yè)步行街的建設(shè)多姿多彩。目前商業(yè)步行街建設(shè)全面展開，其繁華未來觸手可及。

二、假日經(jīng)濟(jì)中零售商的經(jīng)營現(xiàn)狀

（一）銷售額大幅增長。從許多商場的經(jīng)驗(yàn)來看，雙休日的營業(yè)額通常比平時(shí)大約增加1倍，而春節(jié)、國慶節(jié)、“五一”等重大節(jié)日比雙休日的營業(yè)額還要高。事實(shí)上我國現(xiàn)在占全年1／3天數(shù)的節(jié)假日所創(chuàng)造的營業(yè)額達(dá)到全年的1／2左右，假日購物已成為百姓休閑的一種主要方式，同時(shí)也是零售商擴(kuò)大銷售的一條重要途徑。

2005年4月3日，“2004年中國零售企業(yè)前100家銷售統(tǒng)計(jì)表”在北京人民大會堂正式張榜。在中國商業(yè)聯(lián)合會和中華全國商業(yè)信息中心聯(lián)合的該統(tǒng)計(jì)表中，百聯(lián)（集團(tuán)）有限公司以676億元銷售額蟬聯(lián)第一，國美電器有限公司以239億元銷售額名列第二。河南的通利量販、丹尼斯百貨、八方電器、金博大購物中心、雙匯商業(yè)連鎖5家零售業(yè)企業(yè)榜上有名，其中河南通利以22.78億元的年銷售額排名國內(nèi)零售業(yè)百強(qiáng)的第55位，成為河南排名最靠前的零售企業(yè)。

（二）經(jīng)濟(jì)效益增加不明顯。與銷售額步步攀升形成鮮明對照的是，假日經(jīng)濟(jì)中大型零售企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益并未出現(xiàn)同比增長。其主要原因是目前商業(yè)企業(yè)的經(jīng)營水平比較低，營銷手段落后，往往只能靠打折、送禮等降價(jià)手段來刺激銷售，看起來是銷售額大幅增加，但實(shí)際上利潤率并沒有實(shí)質(zhì)性的增長。另外，為了搞好節(jié)日促銷，商場要花大力氣布置環(huán)境，組織文娛活動(dòng)，進(jìn)行廣告宣傳，加之營業(yè)時(shí)間延長所帶來的水電、工資支出，使得大商場經(jīng)營成本上升。因此，商店生意火爆而效益平平成為假日經(jīng)濟(jì)中的一種普遍現(xiàn)象。

（三）觀光效應(yīng)突出。近年來，隨著大商場越來越多，彼此間競爭越來越激烈，商場的裝修也日趨豪華，成為城市中一處處新的景觀。在節(jié)假日中，許多家庭選擇逛商場作為一種休閑方式，商場客流量劇增。商場通過制造“觀光效應(yīng)”，目的是刺激顧客的購買欲望。但是，在喧鬧的假日人流中，消費(fèi)者觀光者居多，實(shí)際購買的少，商場的營業(yè)額與實(shí)際客流量嚴(yán)重失衡。導(dǎo)致這種現(xiàn)象的原因：一是大商場裝修豪華，固定資本投入大，商品價(jià)格偏高，使得大量低收入消費(fèi)者難以接受；二是大商場的定位趨同，經(jīng)營沒有特色，基本上是千店一面，難以獲取消費(fèi)者的認(rèn)同和偏愛；三是除了降價(jià)促銷外，大商場在節(jié)假日缺乏有效的促銷手段和特色鮮明的商品，難以激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

（四）促銷誤區(qū)頻現(xiàn)。促銷是商家廣泛采用的競爭策略。在假日促銷中，除名目繁多的品類節(jié)日，如空調(diào)節(jié)、冰箱節(jié)、廚衛(wèi)家電節(jié)日等之外，還有眾多依據(jù)國家法定假日和其他節(jié)日而來的聯(lián)合促銷日，如五一、國慶、春節(jié)、元旦假日，以及元宵節(jié)、情人節(jié)、“3·15”、中秋節(jié)等等。名目繁多的促銷節(jié)日有時(shí)讓消費(fèi)者無所適從。促銷過頻導(dǎo)致效果不佳。商家不僅是在大量浪費(fèi)資源，而且還是在拿自己的經(jīng)營模式和品牌形象賭博。

具體促銷行為有很多需要改進(jìn)的地方，如促銷方式較單一。每周周一到周五，商品價(jià)格稍高，周六、周日兩天，商品價(jià)格偏低。這種促銷模式使促銷頻率過高，使消費(fèi)者失去信賴感；同時(shí)周一到周五，消費(fèi)量小，商家的運(yùn)行經(jīng)費(fèi)高，周末兩天，消費(fèi)量激增，會導(dǎo)致銷售人員短缺與服務(wù)縮水，增加投訴和降低成交率；另外，促銷中弄虛作假、特價(jià)促銷現(xiàn)象使消費(fèi)者與商家的矛盾增多，暴露出鄭州市場促銷手段的貧乏，是市場不成熟的表現(xiàn)，不利于商家的長遠(yuǎn)發(fā)展。

服務(wù)意識淡薄是制約商家營銷的瓶頸。目前，鄭州一些商家的促銷，將重點(diǎn)都放在了“能看得見的”商品上，包括商品降價(jià)、讓利等，而對于“看不見的”服務(wù)，則認(rèn)識不足。事實(shí)上很多消費(fèi)者對服務(wù)的要求比對商品本身的要求還要高。商家重促銷、輕服務(wù)的做法，很容易造成顧客的流失。

三、零售商把握假日經(jīng)濟(jì)商機(jī)的對策

 （一）適應(yīng)假日經(jīng)濟(jì)的要求，及時(shí)轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念。假日經(jīng)濟(jì)為增長趨緩的零售市場提供了新的發(fā)展機(jī)遇，要有效利用假日營造良好的消費(fèi)環(huán)境，把握住假日經(jīng)濟(jì)帶來的商機(jī)，大商場必須要轉(zhuǎn)變觀念，從把假日經(jīng)濟(jì)當(dāng)作短暫的經(jīng)營機(jī)會轉(zhuǎn)變到將其作為長遠(yuǎn)的發(fā)展機(jī)遇上來。隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，假日會越來越長，假日的消費(fèi)額會越來越大。在美國，每年僅圣誕節(jié)和感恩節(jié)兩個(gè)節(jié)日的消費(fèi)額就占了全年的40％。由此可見，假日經(jīng)濟(jì)為零售企業(yè)的發(fā)展提供的機(jī)遇不是暫時(shí)的，而是長遠(yuǎn)的，關(guān)鍵在于能否把握。

（二）銷售商品的多樣化和特色化。大型零售企業(yè)在假日經(jīng)濟(jì)中效益不佳的一個(gè)重要原因是經(jīng)營商品的品種、結(jié)構(gòu)過于雷同，很難在競爭中形成優(yōu)勢。因此，大商場只有適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營商品的多樣化和特色化，才能實(shí)現(xiàn)假日經(jīng)濟(jì)的快速增長。具體來說，應(yīng)從以下幾方面考慮：

1．準(zhǔn)確定位，突出經(jīng)營特色。零售企業(yè)應(yīng)根據(jù)城市商業(yè)網(wǎng)的布局、居民消費(fèi)層次、商品供應(yīng)、消費(fèi)心理等進(jìn)行市場定位，深化和細(xì)化目標(biāo)市場，突出經(jīng)營特色，使商品結(jié)構(gòu)、企業(yè)形象與競爭者形成一定差別，實(shí)行差別經(jīng)營。尤其是一些商業(yè)老字號是各地方重要的人文歷史資源，要在店容、店貌、經(jīng)營方式上突出自己的傳統(tǒng)特色，這樣不僅能在當(dāng)?shù)仡櫩椭斜３肿约旱钠放菩蜗螅疫€能有效吸引外地旅游者前來購物。

2．開發(fā)自有品牌商品。自有品牌商品是商業(yè)競爭發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是商業(yè)企業(yè)為了突出自身形象、維護(hù)競爭地位、充分利用自身的無形資產(chǎn)而采取的一種競爭策略。一般來說，自有品牌商品是獨(dú)家銷售的，系列化的，自有品牌商品能夠使大商場形成自己的經(jīng)營特色，同時(shí)，對于外地游客來說，它從某種意義上也具有“旅游紀(jì)念品”的色彩，易于接受。

3．商家應(yīng)針對假日經(jīng)濟(jì)的旅游特點(diǎn)多經(jīng)營一些具有地方特色的商品，如蘇州的絲綢、景德鎮(zhèn)的瓷器等，最好是設(shè)立專柜。有旅游紀(jì)念價(jià)值的商品與大型商場貨真價(jià)實(shí)的聲譽(yù)結(jié)合在一起，會刺激外地游客的購買沖動(dòng)。

（三）賦予假日鮮明的主題，積極營造假日氣氛

鮮明的假日主題能夠刺激消費(fèi)者的購買欲望，引發(fā)消費(fèi)者的購買行為。例如，作為中國的傳統(tǒng)佳節(jié)，喜慶、吉祥一直是春節(jié)期間的主題，大商場也都圍繞這一特殊的主題大做文章，在促銷手段、商品品種、服務(wù)項(xiàng)目、商店裝飾上都充分體現(xiàn)了吉祥如意、喜慶佳節(jié)的濃郁氣氛，迎合了顧客的消費(fèi)心理。相比較而言，其他一些假日就缺少比較突出的主題，使人們?nèi)狈徫锏挠N售相對下降。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人們對休閑娛樂的要求會越來越高，加上假期延長的推動(dòng)，“休閑、健康、自然”逐漸會成為人們生活中的時(shí)尚，商家可以抓住這一趨勢作為“五一”、國慶節(jié)等節(jié)日的主題，通過媒體廣告、店內(nèi)裝飾、組織大型節(jié)日活動(dòng)等方式渲染氣氛，大力倡導(dǎo)健康、自然的生活方式，適時(shí)組織運(yùn)動(dòng)器械、休閑服裝、綠色產(chǎn)品展銷，使企業(yè)的銷售活動(dòng)與假日主題相吻合，用主題來引導(dǎo)銷售和刺激消費(fèi)。

（四）突破單一購物功能，實(shí)現(xiàn)多功能發(fā)展

假日經(jīng)濟(jì)的到來，標(biāo)志著消費(fèi)者已經(jīng)不僅僅滿足于物質(zhì)消費(fèi)水平的提高，開始注重消費(fèi)的精神內(nèi)容和社會價(jià)值，這對大商場的功能提出了新的要求，即不僅要滿足顧客購物的要求，而且要為顧客提供休閑、娛樂、餐飲、文化等一系列服務(wù)。為此，大型零售企業(yè)要充分利用商場空間，擴(kuò)展服務(wù)領(lǐng)域，開發(fā)休閑、娛樂、餐飲、商務(wù)、交際等功能，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營的多元化，把傳統(tǒng)的百貨商場建設(shè)成適應(yīng)假日經(jīng)濟(jì)需要的、代表大型零售企業(yè)發(fā)展趨勢的購物中心。

（五）加強(qiáng)經(jīng)營管理，提高服務(wù)質(zhì)量

零售企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績關(guān)鍵取決于其經(jīng)營管理水平和服務(wù)質(zhì)量。對于鄭州的消費(fèi)者來說，由于各商場的零售價(jià)格區(qū)別相差不大，消費(fèi)者的消費(fèi)心理會更偏重于服務(wù)質(zhì)量。因此，大商場平時(shí)就必須注意學(xué)習(xí)國外零售企業(yè)的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)科學(xué)的管理手段和運(yùn)營機(jī)制，建立適合商業(yè)流通特點(diǎn)和零售商業(yè)職能的現(xiàn)代經(jīng)營管理模式。此外，假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢和需求特點(diǎn)對零售商業(yè)的服務(wù)提出更高的要求，大商場必須增強(qiáng)經(jīng)營者和職工的服務(wù)意識，啟動(dòng)動(dòng)力機(jī)制，調(diào)動(dòng)職工提高服務(wù)質(zhì)量的積極性，同時(shí)加強(qiáng)職工業(yè)務(wù)素質(zhì)的培訓(xùn)，不斷提高服務(wù)質(zhì)量的層次，這樣才能在假日競爭中取得優(yōu)勢。

四、結(jié)語

零售作為市場的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趁著重要的作用。如何更好地完成需求與消費(fèi)的過渡，是商家經(jīng)營的終極目標(biāo)。鄭州位于中華文化的發(fā)源地———黃河之濱，在改革開放已卓有成效的今天，西方文化的滲透使現(xiàn)代社會生活得到更快的提升，同時(shí)也給予假日經(jīng)濟(jì)無窮的潛力。相信鄭州這所全國知名的商業(yè)城市，隨著鄭東新區(qū)的建設(shè)，會更好地利用自身優(yōu)勢，得到更大的發(fā)展。

假日經(jīng)濟(jì)論文:酒店假日經(jīng)濟(jì)應(yīng)對論文

中、外方酒店總經(jīng)理們對假日經(jīng)濟(jì)有哪些不同的看法？他們?nèi)绾未_定本酒店的市場定位？在黃金周和突發(fā)事件后，各自采取何種應(yīng)對措施？特別是在美國"9·11"事件后，北京等地高星級酒店的市場驟然發(fā)生了變化，一些歐美團(tuán)隊(duì)退團(tuán)了，一些原定的商務(wù)酒會撤消了……酒店總經(jīng)理們對此持什么樣的心態(tài)？商務(wù)酒店黃金周期間降低價(jià)格，開始迎接本地客人，是不是賠本賺吆喝？

外方總經(jīng)理談如何應(yīng)對假日市場

市場反應(yīng)要快速

北京凱賓斯基飯店總經(jīng)理施密特

作為合資飯店的總經(jīng)理，我在北京已生活了許多年。就我居住在北京的經(jīng)驗(yàn)看，這個(gè)城市每年都在變化之中。北京市政府致力于把這個(gè)城市建成改革開放的窗口和外國游客來華的重點(diǎn)旅游目的地。我發(fā)現(xiàn)，北京正在花費(fèi)許多錢將古老的寺廟、建筑物重新裝修，讓它們重新亮相。對于我和許多來到北京的人來講，不再只能去長城、故宮這些傳統(tǒng)景點(diǎn)。作為旅游目的地，北京可供游覽的地方越來越多。

我們注意到，越來越多的北京人開始留在北京度過長假了，我們希望這些留下的人能在假期中走進(jìn)凱賓斯基飯店。從生意統(tǒng)計(jì)上看，中國人或拿中國證件的客人已經(jīng)占到我們飯店客人的第一位。為了更多地吸引這些客人，飯店的客房和餐飲?quot;十一"期間都設(shè)計(jì)有專門的價(jià)格和菜單。客房"十一"期間僅售688元人民幣，餐飲則設(shè)計(jì)了三種288元的套餐。這些是為中國公民專門設(shè)計(jì)的，外國人不可以享受這種價(jià)格，足見我們對中國國內(nèi)客源市場的重視。除此之外，我們飯店今年"十月啤酒節(jié)"的時(shí)間是從9月15日至10月9日，前后跨度時(shí)間較長。這是全北京第一家飯店將外國的節(jié)慶與中國的節(jié)慶重疊起來進(jìn)行，我們非常自信，因?yàn)橐呀?jīng)有越來越多的中國人成為我們的客人。

過去兩年中，凱賓斯基飯店的生意一直在增長之中。去年中國剛開始有長假時(shí)，出乎我們的預(yù)料，凱賓斯基飯店的生意下去了，因?yàn)槲覀兪且患疑虅?wù)型的五星級酒店。同樣出乎我們預(yù)料的是，隨后幾個(gè)長假酒店的生意越來越好了。這說明了市場的變化，與我們及時(shí)設(shè)計(jì)出適合假日市場的產(chǎn)品和價(jià)格也有關(guān)系。像我們這樣的合資飯店，必須在最短的時(shí)間內(nèi)對市場變化做出反應(yīng)。

變化是隨時(shí)發(fā)生的，比如剛剛發(fā)生的"9·11"恐怖事件，以及今年以來入境客源市場增長的放緩。以凱賓斯基飯店來講，并沒有明顯感覺到入境客人減少，飯店一直感覺生意很好，這與北京市、朝陽區(qū)政府不斷有效組織大規(guī)模活動(dòng)及中國的吸引力增加有關(guān)。當(dāng)然"9·11"以后確實(shí)有一些預(yù)訂取消或推遲。

以我們的經(jīng)驗(yàn)，一家飯店在北京市場上取得成功，取決于幾個(gè)條件，一是飯店經(jīng)營要比較有成效，二是要持續(xù)不斷地進(jìn)行廣告宣傳，三是要用你的強(qiáng)項(xiàng)同對手競爭。凱賓斯基的強(qiáng)項(xiàng)在于它是一個(gè)綜合體，有購物中心、酒店、公寓、寫字樓等。同時(shí)，飯店的價(jià)格有競爭性，可以吸引許多客人。飯店的餐飲設(shè)施也是優(yōu)勢之一，數(shù)量多，包容廣泛，舉辦宴會的條件也非常好。

凱賓斯基飯店周圍已形成了一個(gè)包括多家高檔飯店、使館區(qū)在內(nèi)的商圈，地域條件很好。北京申辦2008年奧運(yùn)會的成功，也為飯店發(fā)展帶來新的機(jī)遇，這些都使我對市場前景保持樂觀。

施密特德國籍，曾就讀于CORNELL大學(xué)，接受過飯店管理知識的系統(tǒng)培訓(xùn)。除了母語德語外，還精通英語和法語。2000年1月1日接任北京燕莎中心凱賓斯基飯店總經(jīng)理的職務(wù)。

在飯店行業(yè)已有40余年的管理經(jīng)驗(yàn)，曾長期在喜來登管理集團(tuán)工作，并在數(shù)家飯店擔(dān)任過總經(jīng)理職務(wù)。1993年加盟凱賓斯基飯店管理集團(tuán)，就職于北京燕莎中心凱賓斯基飯店高級行政助理、飯店經(jīng)理，1998年被凱賓斯基飯店管理集團(tuán)調(diào)任印度尼西亞雅加達(dá)凱賓斯基飯店擔(dān)任總經(jīng)理。

本地市場潛力可觀

北京國賓酒店總經(jīng)理斯寶朗

每個(gè)國家都有自己的黃金時(shí)節(jié)，這就意味著有大批量的生意來源。我們開業(yè)后，主要客源為歐美商務(wù)旅游客人，包括商務(wù)旅游客人和觀光旅游團(tuán)隊(duì)客人。海外旅游商務(wù)客源盡管有所增長，旅游飯店的增加也加劇了市場競爭。

經(jīng)過一年的運(yùn)行，我們發(fā)現(xiàn)本地市場的消費(fèi)潛力是很可觀的，長假期帶動(dòng)了消費(fèi)。我們?nèi)ツ?月28日正式開業(yè)，進(jìn)入10月中旬時(shí)就有過兩個(gè)星期的滿房，餐飲生意也很好。今年就不能保證了。酒店原來簽訂的幾個(gè)系列團(tuán)，如意大利豪華系列團(tuán)、美國系列團(tuán)及日本學(xué)生團(tuán)都因?yàn)榭植朗录娂姕p少或取消。我想，這對于大多數(shù)五星級飯店來講都是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。面對這樣不利的旅游市場環(huán)境，國賓酒店也調(diào)整了銷售政策。針對"十一"期間國內(nèi)賓客旅游浪潮，國賓酒店及時(shí)推出了最惠住房價(jià)格，只要是持有中華人民共和國身份證的公民和持有在中國長期居住證的外國人均可以享受到標(biāo)準(zhǔn)間每間人民幣400元的優(yōu)惠價(jià)格。除此之外我們從銷售人員到總經(jīng)理、副總經(jīng)理都工作在銷售的第一線。

就長遠(yuǎn)的目標(biāo)群體來看我們的市場，我們的銷售策略還是著重在國內(nèi)外的商務(wù)散客和本地的外國公司及國內(nèi)的團(tuán)體會議方面。利用我們在西城腹地的中心位置、高科技網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)施如視頻會議系統(tǒng)、可實(shí)現(xiàn)"多點(diǎn)會議"，和與周邊的各大部委辦的良好關(guān)系，積極推銷我們"會議問題專家"的包價(jià)服務(wù)項(xiàng)目，如半天會議包價(jià)含茶點(diǎn)和午餐每位人民幣328元。大力拓展會議旅游市場銷售是我們目前的主要方向。

國賓酒店期待更多的國內(nèi)旅游商務(wù)客人能夠在國慶期間體驗(yàn)一下五星級飯店的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為他們的北京之行留下美好回憶。

斯寶朗蘇格蘭人，有18年在亞洲和中東擔(dān)任高級職務(wù)的經(jīng)歷，最近一次是在埃及開羅Sonasta酒店任職。

進(jìn)入酒店業(yè)之前，供職娛樂業(yè)，曾在EMI和大都會工作。這是第二次來華。1990-1992年，曾在上海華亭賓館工作。還曾為香港和亞洲其它主要連鎖餐館和新項(xiàng)目效力。

我對企業(yè)未來充滿信心

天津喜來登大酒店總經(jīng)理巴特·戴克斯

我想說的是，在黃金周來臨之前，我們酒店外部環(huán)境有了很大改觀。

今年4月至8月天津衛(wèi)津河工程改造期間，市委、市政府同樣給我們大力支持。為減少客人出入不便和酒店的經(jīng)濟(jì)損失，工程指揮部周密計(jì)劃和組織；有關(guān)承建單位冒酷暑，戰(zhàn)高溫，搶工期；即使在施工最艱苦階段，仍然留出喜來登客人綠色通道，這一切都得到中外賓客的贊賞。

黃金周期間，衛(wèi)津河改造成功，紫金山路一帶美麗如畫。

住店客人從喜來登門前的變化會看到整個(gè)天津的變化，又將這種變化傳達(dá)給他們的親人和朋友。這無疑會進(jìn)一步提高天津作為國際化大都市的形象，帶動(dòng)天津旅游飯店業(yè)的發(fā)展。這使我們對企業(yè)的未來市場也信心十足。

現(xiàn)在，我們門前的紫金山路平坦寬闊，交通方便。衛(wèi)津河兩岸風(fēng)景秀美，這無疑會給我們帶來更多的生意。

近日來，在夕陽滿天或華燈初上的時(shí)候，居住在喜來登的客人三三兩兩漫步在紫金山路和衛(wèi)津河沿岸，觀賞美麗的河景，并拍照留念。每晚沿河散步也成為我本人的一個(gè)習(xí)慣，衛(wèi)津河沿岸的花園、綠地、亭榭……一切都很美，吸引著過往的行人。如果能安排一些游艇，讓人們沿河觀光，該是多么愜意的事情啊！而且紫金山路燈光明亮，即使在半夜，我也感覺非常安全。

一位來自澳大利亞的卡斯特羅女士激動(dòng)地說，紫金山路和衛(wèi)津河設(shè)計(jì)精巧，配套設(shè)施完善，還有盲道，加上別致的小橋、假山和水幕，和墨爾本的沿河路段一樣美麗。

另一位喜來登的常住客、來自日本的小野先生曾對我說："一天工作結(jié)束之后，回到酒店，關(guān)掉房間內(nèi)的燈，端著酒杯，欣賞窗外衛(wèi)津河的夜景讓我感到身心愉悅和放松。"

我們特別感謝天津市政府為此所作的一切努力！我衷心地希望在不久的將來，天津更多的地方像衛(wèi)津河和紫金山路這樣美麗。

巴特·戴克斯荷蘭人，熟練掌握荷蘭語、英語、法語、德語，可講泰語和日語。

今年41歲，已有17年的酒店、度假村及物業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，從1985年起先后任荷蘭Heemskerk酒店前廳部經(jīng)理、餐飲部經(jīng)理及駐店經(jīng)理；泰國AmariCoral海濱度假酒店總經(jīng)理；泰國KalimBay物業(yè)公司總經(jīng)理；泰國TheBoathouse酒店總經(jīng)理；泰國BaanKata酒店及物業(yè)管理公司執(zhí)行總裁；現(xiàn)任天津喜來登大酒店總經(jīng)理。

中西融合探新路

蘇州竹輝飯店總經(jīng)理孫必立

中國的酒店業(yè)及旅游市場的變化是顯著的，而"黃金周"效應(yīng)對酒店業(yè)而言更是經(jīng)歷了從盲目慌亂到成熟穩(wěn)健的過程。中國的長假經(jīng)濟(jì)與國外的長假經(jīng)濟(jì)區(qū)別很大，在美國或歐洲一些國家，由于私家車非常普遍，酒店反而生意清淡，特別是一些非度假型酒店更為明顯。而在中國?quot;長假經(jīng)濟(jì)"的爆熱也是當(dāng)初我們所未曾預(yù)料到的，具有中國的國情，對此，我們采取的是以更優(yōu)質(zhì)的管理和服務(wù)來回報(bào)顧客團(tuán)隊(duì)客和商務(wù)協(xié)調(diào)比例、價(jià)格的波動(dòng)、預(yù)訂量的控制范圍在節(jié)假之前都是密切關(guān)注和時(shí)刻調(diào)整的。經(jīng)過幾個(gè)黃金周的運(yùn)作，竹輝飯店對即將到來的"國慶中秋黃金周"更是做好了充足的準(zhǔn)備，"黃金周"效應(yīng)對于酒店市場也是一個(gè)新話題、新商機(jī)。像竹輝飯店這樣的高星級飯店，以往接待的是外國客人居多，國內(nèi)客人、特別是以家庭為主的客人居少。而黃金周讓眾多的中國"中產(chǎn)階級家庭"走進(jìn)了高星級飯店，針對這一塊新的市場，我們就采取了新的營銷方式和服務(wù)方式。如今年針對上海市場，在黃金周前酒店就對一些商務(wù)客給予優(yōu)惠，以鞏固商務(wù)客源?quot;黃金周"也給酒店的餐飲市場帶來了一些新的份額，而根據(jù)不同的客源構(gòu)成組織菜肴、調(diào)整價(jià)格可能也為高星級酒店餐飲走出低迷提供了借鑒和參考。

自美國"9·11"事件之后，今年特別是這個(gè)月以來，歐美客人確實(shí)取消不少預(yù)訂，對酒店也是很大的打擊，因而酒店現(xiàn)在重點(diǎn)是開拓境外市場，去年年底，竹輝飯店獲準(zhǔn)使用美國萬豪華美達(dá)國際酒店集團(tuán)的特許經(jīng)營權(quán)，正式與萬豪華美達(dá)全球訂房網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)接通。華美達(dá)國際訂房網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的發(fā)展給竹輝這樣的老飯店帶來了新的客源、新的市場份額，竹輝這個(gè)飯店品牌在十多年的經(jīng)營中，也已經(jīng)在歐美、日本市場叫響，如今利用這?quot;雙品牌"效應(yīng)，依照國際品牌來提升企業(yè)知名度，依照國際品牌的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范來進(jìn)行經(jīng)營管理，可直接與國際行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)接軌。

無論對于竹輝飯店，還是中國國內(nèi)的高星級飯店，積極利用國外品牌和知名品牌的訂房網(wǎng)絡(luò)都是目前值得推廣的，其實(shí)這也是一個(gè)中西合璧、洋為中用的過程。當(dāng)然保持飯店本身的特色是必須堅(jiān)持的。

思路決定市場，竹輝飯店在經(jīng)營管理和市場開拓上有著自己獨(dú)特的模式，通過對國際知名酒店的調(diào)查，竹輝一直采用"中西融合"探新路，將國外飯店先進(jìn)管理模式和科學(xué)營銷方法與國內(nèi)飯店管理模式相結(jié)合，這樣才能在走向國際化酒店的同時(shí)，不失自己鮮明的特點(diǎn)。親和的利用商機(jī)開拓市場是酒店在營銷中更值得注重的，如中國現(xiàn)在?quot;黃金周"、"2008年奧運(yùn)會"、蘇州的APEC財(cái)長會和技交會、中國進(jìn)入WTO，這些大的形勢和機(jī)遇都給飯店帶來新的希望。

孫必立新加坡人，1973年留學(xué)美國學(xué)習(xí)酒店管理，并在美國假日集團(tuán)、喜來登酒店集團(tuán)所屬酒店從事餐飲、財(cái)務(wù)工作逾十年。1985年來到中國，在北京籌建奧林匹克酒店并擔(dān)任財(cái)務(wù)總監(jiān)。1994年蘇州竹輝飯店任總經(jīng)理，1998年回美國，2001年再度出任蘇州竹輝飯店總經(jīng)理。

南京一定會吸引更多投資

南京金鷹皇冠酒店總經(jīng)理劉慧詩

截止目前，中國已經(jīng)經(jīng)歷了多個(gè)黃金周，這對酒店來說無疑是一個(gè)商機(jī)，但就某些城市的五星級商務(wù)酒店來說，相對沒有增加多少額外的利潤，原因有以下幾點(diǎn)：第一，黃金周期間商務(wù)旅行的客人極少，若無休閑旅游客人做補(bǔ)充，此間出租率將會非常之低，黃金周將失去光芒。第二，黃金周多為普通百姓出游，即使有部分人群有較高的旅行要求，但也只是極少一部分，因此五星級的酒店為了爭取高出租率，競相推出各種包價(jià)來吸引更多的客源。第三，各種極為優(yōu)惠的包價(jià)自然吸引了不少休閑客人，酒店出租率也因此而提高，但是酒店的平均房價(jià)也因此而相應(yīng)下降，所以酒店的總體盈收也可能與非黃金周期間持平，但由于高出租率相應(yīng)帶來較多的成本支出，所以就凈利潤來說，并不顯增長。

由于地區(qū)差異，同在皇冠假日集團(tuán)旗下的酒店，在旅游熱點(diǎn)城市競相漲價(jià)仍然很滿。隨著持續(xù)幾年火爆黃金周的出現(xiàn)，人們出行都更趨于理性，我認(rèn)為黃金周開始進(jìn)入了一個(gè)相對持久的平穩(wěn)期。

有預(yù)報(bào)稱今年全國入境旅游客人出現(xiàn)下降趨勢，我并不這么認(rèn)為，如果入境旅游客人有下降，相信這也是短期的，從長遠(yuǎn)來看整個(gè)市場，中國目前是全世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快、最穩(wěn)的國家。中國進(jìn)入WTO之后，各種商業(yè)機(jī)會及中國空前的市場潛力將吸引更多的投資，因此商務(wù)市場我相信一定會增長。

就南京市場而言，南京地處華東經(jīng)濟(jì)中心地帶，并且依托江蘇省自身較高的人口素質(zhì)，成熟的商業(yè)環(huán)境，一定會吸引更多的投資。近期令世人矚目的華商大會在南京召開，我們金鷹皇冠酒店作為南京國際五星級標(biāo)準(zhǔn)的酒店承擔(dān)了相當(dāng)重要的接待工作，眾多初來南京的華商對南京能擁有如此一流的國際品牌酒店深表滿意，這滿意倒不單是因?yàn)榻瘊椈使诰频晔悄暇┠壳白罡叩木频?60層)，或我們55%以上的客房面積達(dá)到55平方米以上，而是酒店能擁有100兆的高速寬帶網(wǎng)及員工嫻熟而專業(yè)的服務(wù)水準(zhǔn)。隨著華商大會在南京的順利召開，華商對南京有更深入的了解，各種投資機(jī)遇也將接踵而至，所以酒店業(yè)也將隨之受益。

對于開拓入境客源市場，我認(rèn)為有三個(gè)方面：一、運(yùn)輸：增加更多的直航航線，為旅行者提供更快捷、更方便、更經(jīng)濟(jì)的交通方案。二、本地旅游資源：如城市美化、亮化、景點(diǎn)改造、旅游業(yè)從業(yè)人員專業(yè)水準(zhǔn)的提升、特色旅游、品牌旅游的建立、與境外國際旅游組織的互訪與交流等。三、投資環(huán)境的完善：基礎(chǔ)設(shè)施、投資政策配套服務(wù)等，這些都將刺激入境客源的增長。

金鷹皇冠酒店是皇冠假日集團(tuán)最近進(jìn)入南京的酒店，其市場發(fā)展空間極為廣闊，加上連續(xù)3年南京市場的持續(xù)增長，都為拓展市場打下基礎(chǔ)。不過事實(shí)上，同樣在這3年中，連續(xù)幾個(gè)其它的國際品牌酒店先后也在南京搶灘，競爭是存在的，但是根據(jù)自身的特色，找對適合于自己的市場，同樣也可以異軍突起，加上我們皇冠假日集團(tuán)旗下在中國的30多家洲際品牌、皇冠品牌、假日品牌的酒店的聯(lián)合合作，全球超過3000家聯(lián)號酒店的龐大的訂房網(wǎng)路，再加上皇冠假日集團(tuán)在中國成功運(yùn)作十多年的經(jīng)驗(yàn)，我們對未來的市場充滿信心。

劉慧詩香港人，曾就讀于美國以旅游管理而著名的夏威夷大學(xué)，主修旅游酒店管理，獲得工商管理學(xué)士學(xué)位，后在美國康涅爾大學(xué)攻讀酒店總經(jīng)理課程，近期獲得注冊酒店行政官證書。先后在許多著名的酒店管理喜來登、半島、世紀(jì)及Delta等任副總經(jīng)理和總經(jīng)理職務(wù)。在香港回歸之后，任貴州神奇假日酒店總經(jīng)理。現(xiàn)任南京金鷹皇冠酒店總經(jīng)理。

推出適合中國人旅游住宿包價(jià)

廈門假日海景大酒店總經(jīng)理詹榮昌

近兩年來，以黃金周為依托的假日旅游市場脫穎而出，成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的亮點(diǎn)。在黃金周剛開始的時(shí)候，出現(xiàn)了全國旅游火爆的局面。大家都利用這難得的7天假期出門旅游，不僅交通異常的擁擠，一些地方的景點(diǎn)和酒店的游客接待量也呈飽和狀態(tài)，甚至在一些城市還出現(xiàn)了游客投宿無門的窘境。幾個(gè)黃金周過去了，可以說現(xiàn)在的黃金周還是為各個(gè)景區(qū)帶來了大量的游客，但是已不會再出現(xiàn)全國游客蜂擁而出的火爆場景。中國的旅游市場已趨于成熟，人們更多的會利用雙休日或公共假期進(jìn)行短期的旅行，這樣一來，酒店市場雖然沒有了當(dāng)初一連幾天的滿房現(xiàn)象，但是不可否認(rèn)，在黃金周期間，酒店住房率還是會比平時(shí)高出幾個(gè)百分點(diǎn)。

如果說旅客出游的數(shù)量呈下降的趨勢，那么這其中一個(gè)原因是受到了當(dāng)前國際形勢的影響。美國遭受恐怖主義的襲擊，全球都被恐怖主義的陰云所籠罩，這已經(jīng)給航空業(yè)帶來了巨大影響，也勢必會進(jìn)一步影響到全球的旅游經(jīng)濟(jì)。所以在未來的一段時(shí)間內(nèi)，外國游客到中國旅游的數(shù)量會減少。在這種情況下，我們應(yīng)該進(jìn)一步開拓國內(nèi)市場，可以和各旅行社合作，推出更適合中國人的旅游住宿包價(jià)。特別是在餐飲方面，以前酒店餐飲主要是面向住店客人，現(xiàn)在，我們已把這個(gè)重心轉(zhuǎn)移到本地客人的身上。如果能夠吸引更多的本地客人到酒店消費(fèi)，那么對酒店的餐飲將起到很大的推動(dòng)作用。這樣一來，星級酒店就必須降低門檻，讓老百姓覺得可以接受。我們應(yīng)該利用我們的優(yōu)勢，以星級化的服務(wù)、風(fēng)味獨(dú)特的菜肴、優(yōu)雅的環(huán)境來吸引客人。

在市場銷售方面，我們主要面向各大公司，平時(shí)我們都很重視與各大公司的聯(lián)絡(luò)，銷售部本身制定了完善的客戶檔案和跟蹤匯報(bào)，定期拜訪老客戶同時(shí)發(fā)掘新客戶。及時(shí)將酒店的最新信息提供給各家公司，同時(shí)也把他們的意見反饋給酒店各階層。這樣一來我們才能了解客戶的需求及提供更加完善的服務(wù)。同時(shí)，在酒店內(nèi)部我們也側(cè)重各個(gè)部門對銷售部的支持，保證銷售部與各部門之間順暢的溝通，這樣才能及時(shí)了解并滿足客人的需求。

詹榮昌香港人，1980年畢業(yè)于專業(yè)會計(jì)學(xué)院。在酒店業(yè)工作已20年，擔(dān)任財(cái)務(wù)總監(jiān)一職達(dá)10年之久。曾工作于法國美麗殿酒店集團(tuán)、凱悅集團(tuán)、假日酒店集團(tuán)。1986年開始在中國酒店業(yè)工作，于天津、北京、大連、廣州、廈門等地工作超過15年。現(xiàn)任廈門假日海景大酒店總經(jīng)理。

中方總經(jīng)理談如何應(yīng)對假日市場

散客比平日增加一倍

西安建國飯店總經(jīng)理張保民

西安建國飯店是涉外四星級酒店，是我國西北地區(qū)擁有客房數(shù)量最多的酒店，共有888間客房，以接待國外旅游團(tuán)和長住公司為主。

近兩年，西部開發(fā)大規(guī)模啟動(dòng)，給地處西部橋頭堡的西安帶來了巨大商機(jī)。大量的商務(wù)考察和各種類型的會議大量增加，商務(wù)客人和會議市場增長迅速。2000年，會議、商務(wù)、"黃金周"使國內(nèi)旅游散客大量增加，總收入上漲的幅度達(dá)到了西安建國飯店歷史上最高水平。

但是另一方面，隨著房地產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和投入使用，西安酒店的長住公司市場受到很大沖擊，建國飯店也不例外。自從實(shí)行"黃金周"長假以來，這期間，西安建國飯店國內(nèi)旅游散客大量增加，飯店的客源格局也發(fā)生了一些變化。2000年5月、10月和2001年5月這3個(gè)有"黃金周"的月份，飯店的營業(yè)總收入均較前一年同期有大幅度的增長。平日每天150間夜的散客接待量，在"五一"、"十一"期間增長近一倍，外地游客大量涌入，而且這一數(shù)量還在增加。以散客的接待間夜數(shù)為例：今?quot;五一"黃金周的散客接待量較2000年"十一"黃金周的接待量增加了20%。相比較而言，兩次春節(jié)"黃金周"對飯店的影響不大。

西安建國飯店平日客房收入主要依賴于國外旅行團(tuán)，國外旅游團(tuán)來華的多寡主要受政治、經(jīng)濟(jì)等各方面的影響。目前，一些主要客源國的經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)負(fù)增長，加上"9·11"美國遭恐怖分子襲擊，使得近期美國航空業(yè)和旅游業(yè)受到很大打擊，長途旅行量銳減。"9·11"事件可能會給今明兩年的國外旅游團(tuán)市場增加更多的不確定因素，開發(fā)國內(nèi)的客源市場對西安建國飯店來說可謂是迫在眉睫。

隨著旅游市場中不確定因素的增加和競爭的激烈，像西安建國這樣的飯店要把握住市場的脈絡(luò)，在不斷變化的市場中尋求和擴(kuò)大生存空間。"黃金周"旅游市場已趨于穩(wěn)定增長，這給西安建國飯店帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。

全部客房留給散客

北京新興賓館總經(jīng)理王國防

新興賓館位于北京市區(qū)西部的繁華地段，北臨中央電視塔、緊傍城鄉(xiāng)貿(mào)易中心。散客一直是賓館的重要客源。2000年"五一"第一個(gè)黃金周即將到來的四月初，酒店組織人員對客源市場情況進(jìn)行了充分的討論。在討論中大家認(rèn)為，東南亞經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇，賓館從頭一年12月份到2000年3月份散客銷售開始逐月上升，預(yù)計(jì)"五一"市場會好于往年。再就是頭一個(gè)"五一"長假，大部分游客對旅行社不太熟悉，加上新興賓館地理位置好，所以散客市場應(yīng)該會很好，于是決定把客房都留著接散客。雖然討論了、決策了，作為總經(jīng)理心里還是不踏實(shí)，必竟"五一"還未到來，實(shí)踐還未檢驗(yàn)決策是否正確。到了4月26日，散客逐日上升，到29日，可供出租的180間客房全部爆滿。從4月26日到5月5日，酒店客房每天收入達(dá)到8萬元左右。

在2000年"十一"第二個(gè)黃金周到來前的9月初，酒店又組織有關(guān)人員討論分析市場形勢，感到游客經(jīng)過"五一"的"遭遇"后，出游會更加理智。加上"春""秋"之別，從心理學(xué)的角度，人們經(jīng)過一個(gè)冬天的煎熬，都愿意利用春天出來放松放松，所以春天出游的人要多于秋天。再加媒體的過度渲染，造成一部分游人心理上的障礙，害怕節(jié)日出游。于是賓館預(yù)測，"十一"客源市場不如"五一"。但是考慮到新興賓館所處的地理位置，還是決定接散客，"十一"七天假期，散客出租率平均達(dá)到了72%。

今年9月以來，新興賓館的散客入住率達(dá)到了歷史最高峰，酒店收入也大幅增加。根據(jù)這一市場勢頭和我們的綜合分析，雖然不少旅行社打電話來訂房，酒店還是留出全部客房接散客，沒有接一個(gè)旅游團(tuán)，現(xiàn)在看來，今年"十一"比去年"十一"的市場好，收入也會有所增加。

搭起文化"大戲臺"

北京河南大廈總經(jīng)理趙榮軒

北京河南大廈是河南省人民政府駐京辦事處投資興建的，在性質(zhì)上與其他旅游涉外飯店有一些區(qū)別，接待任務(wù)在整個(gè)營業(yè)構(gòu)成中占有一定的比例。

河南大廈的設(shè)施設(shè)備檔次很高，已被評為涉外四星級旅游飯店。在經(jīng)營管理上，河南大廈強(qiáng)調(diào)與國際飯店業(yè)接軌，同時(shí)也依托地方文化背景來創(chuàng)造特色，開業(yè)5年來，已經(jīng)形成了相對固定的客源市場和合理的客源構(gòu)成比例。

河南大廈在經(jīng)營上有一些先天不足，主要是地理位置較偏，所以確定了以國內(nèi)外商務(wù)散客為主要客源市場，輔以一些高中檔的會議，東南亞或歐美地區(qū)的旅游團(tuán)隊(duì)作為補(bǔ)充。

2000年5月第一個(gè)"黃金周"，河南大廈在思想準(zhǔn)備上不太充分，5月1日下午，大批客人源源不斷地涌入飯店，客房很快爆滿，客人還在趕來，預(yù)訂幾乎要無法保證，完全打破了飯店的接待計(jì)劃。大廈派出一名副總經(jīng)理專門負(fù)責(zé)在前臺分房，當(dāng)天的出租率達(dá)到了116%。

去年"十一"市場表現(xiàn)較為冷靜，大廈雖然提前留出了足夠的散客房，但卻未能完全住滿。一熱一冷兩種不同的市場反應(yīng)，促使大廈認(rèn)真分析客源和市場，更早更充分地下手準(zhǔn)備。到春節(jié)"黃金周"，因?yàn)槭孪茸隽撕芏喙ぷ鳎瑢κ袌龅陌盐找哺訙?zhǔn)確一些，基本能按計(jì)劃搞好接待。

經(jīng)過一年多的磨合，旅游企業(yè)和游客都明顯成熟起來。河南大廈在每次"黃金周"來臨前都要做充分的市場分析和預(yù)測，甚至還要進(jìn)行一些居民出游計(jì)劃抽樣調(diào)查。從我們掌握的信息看，今年整個(gè)市場都表現(xiàn)得較為理智，游客行程及食宿安排事先都有比較詳細(xì)周密的計(jì)劃。

預(yù)計(jì)以后不可能出現(xiàn)第一個(gè)"黃金周"那樣紛亂無緒的場面，接待量只可能比平時(shí)有穩(wěn)定的上升。那么，如何在這一穩(wěn)定增長的市場中最大限度地增加自己的份額呢？河南大廈決定靠打"文化牌"來抓住今年"十一"黃金周市場。

河南電視臺"梨園春"戲曲節(jié)目在河南省內(nèi)深受歡迎，在全國也享有盛名。"十一"黃金周期間，河南大廈邀請數(shù)名久負(fù)盛名的豫劇表演藝術(shù)家和"梨園春"節(jié)目中獲得2000年度金、銀、銅牌擂主稱號的演員來大廈演出，演出現(xiàn)場提供正宗豫菜和百余種地方風(fēng)味小吃自助餐。

這個(gè)活動(dòng)將弘揚(yáng)傳統(tǒng)戲曲文化、飲食文化與經(jīng)營活動(dòng)結(jié)合起來，既能為在京及來京的豫劇迷們創(chuàng)造一個(gè)假日休閑的機(jī)會，又能為大廈創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益，是一個(gè)一舉兩得的舉措。

從目前的市場反映看，這個(gè)活動(dòng)效果非常好，吸引了廣大在京的豫劇迷。這場演出在河南大廈二層粵海樓宴會廳舉行3場，每場都基本滿場，每場100位觀眾，每位票價(jià)360元，這樣每天大廈增加近4萬元的收入。雖然客房比平日增長得有限，但這種演出活動(dòng)增加了大廈"黃金周"前3天的收入，保證了整個(gè)"黃金周"的經(jīng)營效益。

讓"黃金周"效應(yīng)成功延伸

北京溫特萊酒店副總經(jīng)理賈翠

如今，"黃金周"的概念已越來越深入到旅游等服務(wù)行業(yè)從業(yè)人員的思想中。如何將這一概念深化，在"黃金周"中把握市場機(jī)會，使效應(yīng)在"黃金周"后也得以延伸，是企業(yè)應(yīng)該認(rèn)真思考和研究的問題。

北京溫特萊酒店地處北京CBD中央商務(wù)區(qū)，是一家三星級酒店，2001年國慶和中秋佳節(jié)雙至的"黃金周"使得整個(gè)酒店都在思考：我們應(yīng)該怎樣做，做些什么？

對此，酒店管理層進(jìn)行了深入研究，從2001年春節(jié)和"五一"的體會和經(jīng)驗(yàn)看，酒店人應(yīng)有超前意識，不能只停留在"黃金周"本身，而應(yīng)加以延伸，使酒店在"黃金周"的氣息下，夯實(shí)經(jīng)營管理的基礎(chǔ)，使酒店在質(zhì)上有一定的飛躍。

第一，重質(zhì)量。"黃金周"期間，酒店更應(yīng)意識到服務(wù)質(zhì)量的重要性，用獨(dú)特、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)使"黃金周"的各項(xiàng)利益在酒店得到延伸、得到鞏固。"黃金周"是酒店服務(wù)質(zhì)量極好的展現(xiàn)機(jī)會，是員工優(yōu)質(zhì)服務(wù)意識深化的機(jī)會。

第二，重收益。"黃金周"給酒店帶來的收益不僅僅是那幾天客房和餐飲的收入，還應(yīng)來自于創(chuàng)意和各項(xiàng)創(chuàng)造過程所帶來的綜合效益，以及在"黃金周"過程中所凝聚的酒店"魅力"。有效抓住"黃金周"的收益關(guān)，預(yù)示著酒店客源市場的再次鞏固和再上臺階，與之相配合的是內(nèi)部管理的進(jìn)步。

第三，重品牌。"黃金周"期間，酒店要重視品牌的長遠(yuǎn)打造，不能只追求短暫的利益，要與酒店的品牌意識相結(jié)合，經(jīng)營活動(dòng)不能離開酒店的宗旨。

第四，重文化。"黃金周"也是酒店文化更加融入社會、融入客源市場、融入為客人服務(wù)的員工身心的極好機(jī)會。在"十一"黃金周期間，溫特萊酒店從維護(hù)和拓展市場的角度出發(fā)，深化經(jīng)營管理目標(biāo)，以重質(zhì)量、重效益、重品牌、重文化為主線，在客房預(yù)訂基本達(dá)到100%的情況下，推出了中秋國慶佳節(jié)團(tuán)圓商務(wù)宴，以及"川菜美食月"活動(dòng)，期間都有一定程度的優(yōu)惠，以答謝酒店的長期客戶并吸引周邊家庭消費(fèi)。

百年老店新切入點(diǎn)

天津利順德大飯店副總經(jīng)理張君林

天津利順德大飯店始建于1863年，它在138年的風(fēng)雨歷程中仍保留著英國古典建筑的風(fēng)格和歐洲中世紀(jì)的田園建筑特點(diǎn)。

利順德飯店是天津原英租界風(fēng)貌的代表建筑；毗鄰首都北京，又使得它成為達(dá)官顯貴們與中外各界社會的高級社交場所；中國末代皇帝溥儀和皇后婉容多次在此用餐跳舞，近代中國的歷任總統(tǒng)袁世凱、徐世昌、曹錕、馮國璋、黎元洪都在此留下足跡，張學(xué)良與趙四小姐綿長感人的愛情故事在此演繹，蔡鍔將軍與梁啟超先生在此共商討袁大計(jì)，美國第31屆總統(tǒng)任開灤煤礦總經(jīng)理期間在此長居7年之久，中國革命先驅(qū)孫中山先生、藝術(shù)大師梅蘭芳等先后在此下榻。有人將利順德大飯店稱為中國天津近代史的縮影，亦有人稱之為歷史博物館，無論其稱謂如何，它的確以其獨(dú)有的特色，吸引著眾多希望接近它、了解它的人們。

做為"華夏第一店"、全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位的利順德大飯店，結(jié)合自身特色，挖掘利用獨(dú)有的豐厚歷史文化底蘊(yùn)，找到新的切入點(diǎn)，飯店參照珍存下來的20世紀(jì)30年代的老照片和遺跡，按照英式風(fēng)格原貌，重新裝修了毗鄰解放路一側(cè)的泰晤士多功能宴會廳并新辟出6個(gè)不同特色的單間，以滿足客人的不同需要。

今年國慶、中秋恰逢一日，勢必會出現(xiàn)一個(gè)假日消費(fèi)的高潮。為此，利順德大飯店選派名廚專程赴北京飯店，把1949年10月1日、劉少奇、、等黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人出席的"開國第一宴"的宴會菜單引進(jìn)津門。按照原菜單的編排，采用傳統(tǒng)的烹調(diào)技藝，新穎的造型，隆重推出"開國第一宴"。為各界人士享受國宴的品位、殊榮與規(guī)格提供了絕佳良機(jī)。同時(shí)還推出名貴的魚翅、鮑魚等精品系列、歸國華僑思鄉(xiāng)宴、喜慶團(tuán)圓家庭套餐等，為繁榮我市的假日經(jīng)濟(jì)增添了亮點(diǎn)。

為使老飯店煥發(fā)青春，我們對原有的主樓客房進(jìn)行了精心的裝修改造，專門訂制了深棕色的楸木雕花家具。特別是室內(nèi)空間高度超過3米以上，為一般新酒店所不具備。尤其受到歐美客人的青睞、眷顧和歡迎。

古樸厚重的文化韻味加之豪華靚麗的現(xiàn)代氣派、溫馨如歸的酒店服務(wù)，使利順德大飯店成為傳統(tǒng)與現(xiàn)代并存的餐飲商住、會議與休閑場所。

多搞活動(dòng)早做準(zhǔn)備

大連萬達(dá)國際飯店總經(jīng)理褚寶玉

9月24日才正式結(jié)束的大連國際服裝節(jié)，使大連市內(nèi)的酒店一片繁忙和火爆，大家的生意都不錯(cuò)。節(jié)慶活動(dòng)對大連酒店效益的提高有很大促進(jìn)。不論是服裝節(jié)，還是煙花爆竹節(jié)、賞槐會等都是如此，為酒店帶來很多客源。

服裝節(jié)過后緊接著就是"十一"黃金周，酒店的生意會迎來又一個(gè)高峰。大連旅游市場"十一"一般沒有"五一"火爆，一個(gè)原因是"十一"時(shí)大連天氣已較涼，人們印象中大連地處東北，另據(jù)我們分析，與人們的購買力也有關(guān)。

大連萬達(dá)國際飯店是一家商務(wù)酒店，"黃金周"期間商務(wù)活動(dòng)減少，酒店的做法是多搞活動(dòng)，吸引那時(shí)在店的客人多在店內(nèi)消費(fèi)，同時(shí)大力開拓其他市場。針對今年"十一"黃金周，飯店的做法是早下手、早準(zhǔn)備。

早在7、8月份，飯店就在北京、沈陽這兩大內(nèi)賓客源地設(shè)立辦事處，承攬企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)旅游。飯店還對8-10層進(jìn)行改造，使這幾個(gè)樓層的備品、色調(diào)等更加情感化，適應(yīng)女性賓客的特點(diǎn)。女性對客房的需求實(shí)際上就體現(xiàn)了家庭的需求，以迎接"十一"家庭客源的增多。飯店還推出了家庭套餐、特色套餐等，增加品種，吸引客人。

從幾個(gè)"黃金周"的情況來看，飯店的出租率都能達(dá)到90%以上，比平時(shí)增長10-15%。平時(shí)大連萬達(dá)飯店的客源結(jié)構(gòu)是團(tuán)隊(duì)會議占20%，長住公司占8%，散客占50%，今年"十一"黃金周飯店以團(tuán)體客人為主，占70%，家庭散客占30%。

萬達(dá)飯店的客源特點(diǎn)非常突出，以臺灣團(tuán)隊(duì)和日本團(tuán)隊(duì)為主。萬達(dá)是東北三省唯一去臺灣地區(qū)促銷的飯店，所以臺灣客人來東北一般住萬達(dá)。萬達(dá)在日本有訂房中心，能為飯店批量輸送日本客人，飯店里有日本樓層，提供有針對性的服務(wù)，很受日本客人的歡迎。

除了日本樓層外，飯店還設(shè)有韓國樓層、歐美樓層、商務(wù)樓層等，針對不同客人的特點(diǎn)提供特色產(chǎn)品。飯店要求員工始終堅(jiān)持情感服務(wù)，提供高附加值的延伸服務(wù)，不斷增加客人的滿意度，培育穩(wěn)固的客源群體。"黃金周"期間客人來的多了，飯店尤其注意不能降低服務(wù)檔次，給客人留下美好的印象。

萬達(dá)飯店的理念是"卓越品質(zhì)，家外之家"，我們要讓每一位到店的客人都體會到家的溫馨。讓"黃金周"出來旅游的人得到真正的休閑，也讓各種原因，假日還留在酒店不能與家人團(tuán)聚的客人，感到飯店的溫暖和親情。

開房率為100%

成都喜瑪拉雅酒店副總經(jīng)理牟峰

四川成都喜瑪拉雅酒店在客源定位上以會展和旅游團(tuán)隊(duì)為主。從2000年"五一"第一個(gè)黃金周開始，每到"黃金周"，眾多的旅行社紛紛前來訂房，往往"黃金周"前一個(gè)月，客房就被預(yù)訂一空。

在最初的兩個(gè)"黃金周"里，由于客流量比平時(shí)增大許多，工作十分繁忙，再加準(zhǔn)備和接待經(jīng)驗(yàn)不足，難免出現(xiàn)一些問題和紕漏。從今年春節(jié)第三個(gè)"黃金周"開始，酒店認(rèn)真總結(jié)了以?quot;黃金周"中出現(xiàn)的問題，對癥下藥，細(xì)化每個(gè)部門、每個(gè)崗位的接待程序、崗位職責(zé)。今年"春節(jié)"、"五一"兩個(gè)黃金周，客人滿意率均達(dá)到94.8%以上。

因?yàn)橛辛饲皫讉€(gè)"黃金周"的經(jīng)驗(yàn)，在今年國慶到來之前20多天，酒店即成立了"黃金周"領(lǐng)導(dǎo)小組，由總經(jīng)理張曉紅女士親自掛帥。根據(jù)酒店?duì)I銷部提供的數(shù)字，國慶7天大假，共計(jì)有36個(gè)團(tuán)入住酒店，平均每天5個(gè)團(tuán)，200多人，酒店開房率為100%。

成都"黃金周"市場"十一"好過"五一"，這是普遍的規(guī)律。我們認(rèn)為原因有幾個(gè)："五一"是春節(jié)剛過，人們余錢不多，是受購買力所限。同時(shí)，人們上半年工作較忙，下半年才較寬松。另一個(gè)原因就是學(xué)生考學(xué)集中在6、7月份，所以"五一"很少家庭出游。

針對"十一"黃金周充足的客源、良好的經(jīng)濟(jì)收益，酒店管理層認(rèn)為，重經(jīng)濟(jì)效益，更重優(yōu)質(zhì)的服務(wù)效益，看重酒店的長遠(yuǎn)利益，絕不讓客人、旅行社留下意見，留下遺憾，留下服務(wù)不好的印象，自斷今后的客源與財(cái)源。

"9·27"世界旅游日這一天，酒店在門口分發(fā)與酒店有長期合作關(guān)系的旅行社的資料，介紹線路，進(jìn)行全國及四川省旅游知識問答、小吃外賣及服務(wù)人員70多種口布折花表演。酒店的喜雅歌舞隊(duì)表演節(jié)目，推出"喜雅婚宴，真情無限"活動(dòng)，因?yàn)?十一"期間婚宴不少。

酒店在成立"黃金周"領(lǐng)導(dǎo)小組的同時(shí)，還進(jìn)行了具體的安排與落實(shí)：做好設(shè)備設(shè)施的維修保養(yǎng)，保證酒店硬件設(shè)施的良好運(yùn)行；各部門加強(qiáng)崗位技能培訓(xùn)，提高服務(wù)效率。對普通話、外語水平不達(dá)標(biāo)者，強(qiáng)化培訓(xùn)；前臺接待、大堂副理等一線人員，必須熟悉四川及成都的旅游景區(qū)概況、風(fēng)俗民情、旅游線路、天氣情況、旅游常識等，以便更好向客人提供問詢服務(wù)；做好酒店消防設(shè)備設(shè)施的檢查，全員高度樹立防火、防盜、防突發(fā)事件的意識，以確保賓客人身和財(cái)產(chǎn)的安全；餐飲部提供適合國內(nèi)及東南亞客人飲食習(xí)慣的菜肴，盡量滿足不同地區(qū)客人的需求。加強(qiáng)"黃金周"期間食品衛(wèi)生檢查，防止發(fā)生食物中毒；加強(qiáng)大假期間的值班，要求各部人員在服務(wù)工作中做到細(xì)致化、親情化、快捷化、輕微化，提高整體工作效率；做好客人的行李寄存、貴重物品保管、代辦業(yè)務(wù)、物品購買、親朋到店探訪等工作；做好酒店長住商務(wù)散客的工作，在旅游團(tuán)隊(duì)住滿時(shí)，可由大堂副理幫其預(yù)訂其他酒店。待團(tuán)隊(duì)走后，再由酒店派車接回，并享受優(yōu)惠房價(jià)，以留住這部分忠實(shí)的商務(wù)散客；營銷部隨時(shí)與旅行社領(lǐng)隊(duì)、導(dǎo)游聯(lián)系溝通，幫助解決困難，協(xié)調(diào)接待、入住、就餐工作，以維護(hù)酒店與旅行社之間唇齒相依的關(guān)系；建立值班經(jīng)理負(fù)責(zé)制，全權(quán)處理當(dāng)班期間發(fā)生的事情。出現(xiàn)問題和服務(wù)投訴，追究當(dāng)事人和值班經(jīng)理的責(zé)任，并進(jìn)行經(jīng)濟(jì)處罰。

假日經(jīng)濟(jì)論文:假日經(jīng)濟(jì)冰雪旅游發(fā)展論文

[摘要]以我國目前假日經(jīng)濟(jì)為研究背景,闡述了體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可能性和必要性,揭示了體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)存的主要問題,提出了相應(yīng)的對策。旨在豐富我國體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的理論研究,并為體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供思路。[關(guān)鍵詞]冰雪旅游產(chǎn)業(yè)假日經(jīng)濟(jì)體育產(chǎn)業(yè)假日體育經(jīng)濟(jì)主要是指由人民群眾在節(jié)假日中的體育消費(fèi)行為而實(shí)現(xiàn)的商品價(jià)值總量。假日體育經(jīng)濟(jì)是體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)組成部分,是新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。目前隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,人民生活水平的逐漸好轉(zhuǎn)和改善,使人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化。人們用于健身娛樂、休閑旅游消費(fèi)的比重日益上升,使越來越多的人們參與到冰雪體育活動(dòng)中來，帶動(dòng)了區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，它的迅速發(fā)展勢必成為部分地區(qū)國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。冰雪體育是風(fēng)行世界的廣大群眾都喜歡的活動(dòng)，是一項(xiàng)集休閑、健身、娛樂和度假等多種功能于一體的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。體育冰雪旅游的開展，有助于增進(jìn)國民的身體素質(zhì)和身心健康水平，提高生活質(zhì)量，增進(jìn)國際間的交流，弘揚(yáng)民族的傳統(tǒng)文化。

一、體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)在假日經(jīng)濟(jì)中的地位

在假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流中，一個(gè)最大的特征就是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中文化含量日益擴(kuò)大，文化的作用滲透到商品經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域，也滲透到社會生產(chǎn)和生活的各個(gè)方面，成為現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力。冰雪旅游文化資源的開發(fā)及其產(chǎn)業(yè)化，是一種極具開發(fā)價(jià)值的可持續(xù)發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。因此，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必將推動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展，而假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又必然促進(jìn)體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的復(fù)興。如今，從東北三省省會城市到西北的新疆，全國已有27個(gè)城市打出了“冰雪牌”，體育冰雪旅游在國內(nèi)正形成強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。發(fā)展體育冰雪旅游,既能豐富和促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展,增強(qiáng)國民體質(zhì)，培養(yǎng)冰雪體育運(yùn)動(dòng)人才，又能帶動(dòng)和促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促使體育產(chǎn)業(yè)成為我國新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，拉動(dòng)體育需求，推動(dòng)我國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展。

二、假日經(jīng)濟(jì)中的體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

1.人民生活水平的提高和節(jié)假日的增多為冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新契機(jī)首先，改革開放以來,我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。國民收入增加，為假日體育消費(fèi)奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，政府提出鼓勵(lì)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的經(jīng)濟(jì)政策。自1999年國務(wù)院根據(jù)居民的需求，增加法定假日之后，2007年11月再次調(diào)整法定節(jié)假日，為居民消費(fèi)、休閑度假提供了充裕的時(shí)間，從而奠定了假日經(jīng)濟(jì)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，人們利用假日閑暇時(shí)間開展諸如體育旅游、娛樂等形式多樣的體育活動(dòng)來調(diào)節(jié)身心。人們渴望在輕松歡樂的文化氛圍中，使平時(shí)為了謀生而忙碌的人們疲勞倦困的身體得到逐步恢復(fù)，緊張壓抑精神得到解脫，身心得到自我調(diào)適，人類對健康的需求也為冰雪體育旅游的開發(fā)提供了重要的條件。2.假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)創(chuàng)造了有利的條件隨著假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，物質(zhì)消費(fèi)所占的比重將會越來越小，而精神文化消費(fèi)將會越來越大，消費(fèi)者追求生活質(zhì)量，渴望滿足享受型、發(fā)展型消費(fèi)觀念日趨成熟化，并日益趨向理性化，人們越來越認(rèn)識到身體健康的重要性和體育價(jià)值的新取向.由于人們對體育健身、體育娛樂等方面的需求越來越強(qiáng)烈，體育消費(fèi)支出的比例在人均可支配收入中的比例也逐步增加。健康加快樂等于幸福的理念正在被國人所認(rèn)同，花錢買健康己成為人們追求的一種時(shí)尚，也為體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)創(chuàng)造了有利的條件。三、體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題1.缺乏相關(guān)的政策扶持和宏觀調(diào)控對體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的政策扶持力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，缺少扶持冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的明確政策，尤其在用地、稅收和投資方面的支持力度不夠。在宏觀調(diào)控方面，由于體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，對體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的管理還處于探索階段，有關(guān)調(diào)控機(jī)制還未形成，由此造成的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目重復(fù)投資現(xiàn)象嚴(yán)重，尤其在滑雪場建設(shè)上，眾多企業(yè)蜂擁而上，造成整個(gè)行業(yè)利潤下降，也引出了諸如無序競爭等間題。2.產(chǎn)業(yè)內(nèi)部發(fā)展不協(xié)調(diào)體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理主要表現(xiàn)在本體產(chǎn)業(yè)滯后、中介產(chǎn)業(yè)缺位。由于我國經(jīng)濟(jì)體育管理體制的改革尚不到位，俱樂部制并沒有在冰雪體育項(xiàng)目中推開，致使冰雪體育競賽表演業(yè)的市場主體不明確，競賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入和廣告收入都十分低，使得冰雪體育的巨大投人得不到應(yīng)有的回報(bào)，從而影響社會資本向冰雪體育本體產(chǎn)業(yè)的流動(dòng)。相對于體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)和冰雪健身娛樂業(yè)的發(fā)展，競賽表演業(yè)的發(fā)展速度十分遲緩，并與體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展脫節(jié)。此外，由于中介產(chǎn)業(yè)的缺位，一方面使冰雪體育本體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力不夠，效益不高;另一方面也影響到了外圍產(chǎn)業(yè)規(guī)模的拓展和效能的升級。[1][2][][]四、假日經(jīng)濟(jì)環(huán)境下體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對策1.轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)資源的開發(fā)是假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，也是國家宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)整時(shí)期社會資金尋求新投資領(lǐng)域的必然選擇，將會成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，同時(shí)也為體育冰雪旅游走產(chǎn)業(yè)化道路提供了一條可持續(xù)發(fā)展途徑。在經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的大背景下，采取科學(xué)有效的措施，最大限度地實(shí)現(xiàn)體育冰雪旅游與假日經(jīng)濟(jì)的互融、互動(dòng)和互促。充分利用各地區(qū)資源，有重點(diǎn)的突出挖掘、培育具有地域、民族、傳統(tǒng)特色的體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)。2.形成完整的冰雪產(chǎn)業(yè)體系首先要有一個(gè)高水平的規(guī)劃。在規(guī)劃中應(yīng)對最優(yōu)的冰雪資源結(jié)合配套設(shè)施，結(jié)合可借助條件，組合成若干個(gè)在時(shí)間、空間上布局比較合理的冰雪旅游區(qū)。政府扶植，多元化投人，進(jìn)一步優(yōu)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，充分調(diào)動(dòng)各方面積極性，對冰雪產(chǎn)業(yè)實(shí)行聯(lián)合開發(fā)，盡快形成以冰雪旅游為龍頭的冰雪產(chǎn)業(yè)完整體系，支持和鼓勵(lì)民營企業(yè)參與開發(fā)，開發(fā)系列冰雪旅游及配套產(chǎn)品，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)市場化、規(guī)模化，使冰雪旅游真正成為拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長的重要產(chǎn)業(yè)。3.培養(yǎng)一支合格的體育冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍體育冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵在人才，冰雪旅游地區(qū)要致力于本地區(qū)冰雪體育資源的存量盤活，就要真正認(rèn)識到體育冰雪旅游經(jīng)濟(jì)超常規(guī)增長必須依靠科學(xué)技術(shù)，把知識與人才作為第一生產(chǎn)力，必須培養(yǎng)具有創(chuàng)新能力和開拓精神的高層次的體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營人才。應(yīng)努力建設(shè)一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)硬、文化修養(yǎng)高，即懂體育冰雪旅游知識，又有經(jīng)濟(jì)頭腦的專業(yè)管理隊(duì)伍，加強(qiáng)對冰雪體育旅游市場的預(yù)測分析及經(jīng)營管理人員的培訓(xùn)工作。建設(shè)和完善具有民族特色和地域特色的創(chuàng)新體系，為假日經(jīng)濟(jì)環(huán)境下民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供技術(shù)創(chuàng)新與制度創(chuàng)新基礎(chǔ)。4.發(fā)揮民族特色和地域特色優(yōu)勢民族特色和地域特色的雙重性，構(gòu)成了體育冰雪旅游的厚重性與區(qū)域性，要開發(fā)北方地區(qū)冰雪旅游資源優(yōu)勢，要考慮本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際水平和自身的積累與投資能力，不能盲目攀比和模仿照搬。凸現(xiàn)體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)在假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的潛在力量。形成規(guī)模效應(yīng)，通過極化和擴(kuò)散效應(yīng)，加速要素的集中和重新配置，形成真正具有民族特色和地域特色的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)群。要以市場為導(dǎo)向，經(jīng)濟(jì)效益為優(yōu)秀，產(chǎn)品為中心，資本為紐帶，進(jìn)行跨地區(qū)跨行業(yè)跨所有制的聯(lián)合，組成聯(lián)合艦隊(duì)，不斷提高市場竟?fàn)幜Γ纬删哂忻裉厣偷赜蛱厣珒?yōu)勢突出的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)新格局。5.實(shí)施體育冰雪旅游升級戰(zhàn)略，做大做強(qiáng)冰雪旅游通過開發(fā)體育冰雪旅游、冰雕雪塑、地域文化、北方民俗、特色餐飲組合性產(chǎn)品增強(qiáng)綜合競爭力，打造大型冰雪樂園。要指導(dǎo)具備建設(shè)條件的滑雪場、滑冰場，做好大型兒童滑雪、滑冰場項(xiàng)目建設(shè)。要積極與宣傳、廣電部門協(xié)調(diào)，力爭在衛(wèi)星電視開通滑雪旅游頻道，加大人們對冰雪旅游的了解。要延伸冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，通過引資合作,發(fā)展雪具、滑雪服裝、索道、纜車、造雪機(jī)、壓雪機(jī)、雪地摩托等滑雪用品和裝備,逐步發(fā)展壯大體育冰雪旅游配套產(chǎn)業(yè)。因此，有關(guān)部門要提高體育冰雪旅游對假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性。要充分認(rèn)識到體育冰雪旅游潛藏的巨大商機(jī)和社會效益,對體育旅游資源的開發(fā)提供政策性的優(yōu)惠和支持取最大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，加大體育雪旅旅游的宣傳力度。把體育冰雪旅游作為無形產(chǎn)品可以拓寬居民的消費(fèi)領(lǐng)域,引導(dǎo)人們改變傳統(tǒng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu),滿足人們?nèi)找嬖鲩L的教育、健康、審美等發(fā)展需求。

假日經(jīng)濟(jì)論文:假日經(jīng)濟(jì)如何做大？

假日經(jīng)濟(jì)是在國家擴(kuò)大內(nèi)需，刺激消費(fèi)的政策作用下發(fā)展起來的。假日經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)對于我國長期疲軟的消費(fèi)市場產(chǎn)生了無可比擬的拉動(dòng)作用。假日旅游是假日經(jīng)濟(jì)的主角，假日旅游對假日經(jīng)濟(jì)有巨大的推動(dòng)作用，但假日經(jīng)濟(jì)不等于旅游經(jīng)濟(jì)。假日經(jīng)濟(jì)是由各種需求、供給和資源配置所引起的經(jīng)濟(jì)行為，其消費(fèi)條件是既要有錢，又要有閑，還要有文化。消費(fèi)層次越高，其文化特征越濃，文化含量越大，其消費(fèi)外延越廣。旅游是一種高層次的休閑消費(fèi)方式，是假日經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，用旅游的方式把假日經(jīng)濟(jì)的各種消費(fèi)活動(dòng)有機(jī)地結(jié)合起來，是社會進(jìn)步與發(fā)展的綜合體現(xiàn)。

光陰似箭，一年一度的“十一”旅游黃金周又到了眼前，據(jù)權(quán)威部門的消息，各地相關(guān)部門已做好一切準(zhǔn)備，迎接這個(gè)“盆滿缽盈”的黃金時(shí)段。但是，事實(shí)并不像人們想象的那樣美好，因?yàn)樵诮?jīng)歷了去年“五一”的狂熱，“十一”的冷靜以及今年“五一”的成熟心態(tài)后，廣大消費(fèi)者將會以一個(gè)更加平靜的心態(tài)去度過這個(gè)“黃金周”。所以，這就要求我們的旅游管理部門、旅游相關(guān)部門在全面落實(shí)國家“關(guān)于進(jìn)一步加快旅游業(yè)發(fā)展的通知”精神的時(shí)候，以更加務(wù)實(shí)的作風(fēng)真正站在消費(fèi)者的立場上制定相應(yīng)適用的政策，切實(shí)使假日經(jīng)濟(jì)成為國民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要組成部分。

假日經(jīng)濟(jì)是伴隨著我國第一個(gè)“黃金周”而出現(xiàn)的。1999年9月，隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，國家在經(jīng)過一段時(shí)間的雙休日的試行后，決定增加廣大勞動(dòng)者的休閑時(shí)間，將春節(jié)、“五一”、“十一”3個(gè)中國人民生活中最重要節(jié)日的休息時(shí)間延長為7天，于是“黃金周”的概念應(yīng)運(yùn)而生，在旅游管理部門的心中，這是一個(gè)難得的賺錢機(jī)會；在廣大老百姓心中，這是一個(gè)難得的旅游休閑的假期。所以在第一個(gè)“五一”黃金周到來之際，沒有做好任何物質(zhì)準(zhǔn)備的旅游管理部門和沒有做好任何心理準(zhǔn)備的廣大消費(fèi)者“一擁而上”，造成了公園、景點(diǎn)、名勝古跡“人滿為患”，名山、秀水、風(fēng)景名勝“怨聲載道”，交通、住宿、旅行社“異常爆滿”……美好的時(shí)光卻沒有美好的享受，第一個(gè)“黃金周”就在這樣一個(gè)狀態(tài)下度過了。到了“十一”，各管理部門接受教訓(xùn)，早早做好了一切準(zhǔn)備，然而廣大消費(fèi)者也接受教訓(xùn)，“十一”前兩天人們出奇地冷靜，直到第三天人們才開始大批的出游。今年“五一”，成熟的廣大消費(fèi)者采取了既要玩好又要休息好的方式，有意識地安排好了時(shí)間，因此整個(gè)“黃金周”無論各相關(guān)部門還是廣大消費(fèi)者均過得有條不紊，皆大歡喜。經(jīng)過對以上過程的分析我們可以看出：在經(jīng)歷了第一個(gè)黃金周的“狂熱”、第二個(gè)黃金周的“冷靜”以及第三個(gè)黃金周的“成熟”之后，即將到來的第四個(gè)黃金周將是平靜祥和、豐富多彩的一個(gè)長假。人們將采取更加多樣化的方式、方法，更加合理性的時(shí)間支配度過這段美好的時(shí)光。

拉動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)只靠兩個(gè)黃金周嗎？

“黃金周”假日旅游推動(dòng)了我國旅游業(yè)以及鐵道、交通、民航、城市出租車和餐飲、商業(yè)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，有力地拉動(dòng)了內(nèi)需，增加了財(cái)政收入，滿足了人民群眾的旅游需求，豐富了節(jié)日生活，對提高人們物質(zhì)文化生活水平起到了積極作用，受到了社會各方面的普遍歡迎，繁榮了地方經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)了資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化以及一些地區(qū)特色經(jīng)濟(jì)的形成。這是國辦（2000）46號文件對“黃金周”功能與作用的定位。沿著我國假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程，我們可以看出，“五一”、“十一”兩個(gè)黃金周已成為我國“假日旅游經(jīng)濟(jì)”的支柱，從某種意義上講，它們已成為“假日經(jīng)濟(jì)”的代名詞，一提假日經(jīng)濟(jì)，必然是“五一”、“十一”、“黃金周”這些字眼以及這些日子所帶來的收入統(tǒng)計(jì)。然而，事實(shí)并非如此，讓我們來看一看什么是“假日經(jīng)濟(jì)”。

假日經(jīng)濟(jì)是因?yàn)槿藗児?jié)假工余時(shí)間集中的、多樣的、綜合性消費(fèi)而引起的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)現(xiàn)象，假日經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)是社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)軌變型期必然出現(xiàn)的一種拉動(dòng)消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。假日經(jīng)濟(jì)的特征表現(xiàn)在6個(gè)方面：一是發(fā)生的時(shí)間特征明顯，均是在休假期較長的節(jié)假日、雙休日；二是來到的突發(fā)性與階段性，現(xiàn)象是井噴式洪流；三是消費(fèi)群體的廣泛性，幾乎凡是有閑暇的人們都有現(xiàn)實(shí)的和潛在的消費(fèi)需求；四是指消費(fèi)指向相對集中，就是說大多數(shù)消費(fèi)者會一改往日的生活習(xí)慣，傾向于以旅游為主的外出流動(dòng)消費(fèi)；五是消費(fèi)檔次的多層次性，不同收入水平有不同的消費(fèi)需求標(biāo)準(zhǔn)；六是消費(fèi)目的的多樣性，即以不同精神或物質(zhì)取向?yàn)槟康牡南M(fèi)構(gòu)成各種不同的消費(fèi)形式。

以上的概念告訴我們，假日經(jīng)濟(jì)是一個(gè)、適當(dāng)?shù)南M(fèi)；也就是說，這個(gè)系統(tǒng)存在于人們生活的每一個(gè)假日之中，并不僅僅存在于幾個(gè)長假、幾個(gè)“黃金周”中，只不過在這些時(shí)段中表現(xiàn)得比較集中、比較明顯罷了。

去年“五一”，全國居民外出旅游達(dá)4600萬人次，旅游花費(fèi)181億人民幣，僅從鐵路出行的旅客就達(dá)到2600多萬人；而“十一”外出人數(shù)就比預(yù)計(jì)的減少了許多，鐵路運(yùn)量下降了8.9％；到了今年“五一”，出游者大增，達(dá)到7376.6萬人次，旅游收入288億元。這其中有一個(gè)現(xiàn)象，就是在全部出游者當(dāng)中，過夜旅游者為2368萬人，一日游旅客則為5008萬人，后者超出前者一倍多。由此可見，在7天的長假中，人們并不是把全部的時(shí)間都用在玩上，更多的人們選擇的是一日游、兩日游、三日游，所以僅靠兩個(gè)“黃金周”就想賺個(gè)“盆滿缽盈”是不現(xiàn)實(shí)也是不可能的；而做好所有假日，特別是做好每周一個(gè)雙休日的假日旅游的大文章，繼而做大假日經(jīng)濟(jì)才是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效途徑。

做大假日經(jīng)濟(jì)的前提是做好每個(gè)假日的旅游經(jīng)濟(jì)

在我國，一年365天中節(jié)假日有110天，除去“五一”、“十一”、春節(jié)3個(gè)長假，還有80多天的假期，占到假日總數(shù)的三分之二以上。同時(shí)，廣大消費(fèi)者由于年齡、文化、地域、價(jià)值觀念的不同，因而對休閑時(shí)間的支配也不盡相同，分為若干個(gè)層次。離退休的老人，閑暇時(shí)間多，只要天氣不錯(cuò)，身體允許，在有組織、有計(jì)劃的基礎(chǔ)上，出游時(shí)間是非常靈活的；中年人平時(shí)工作繁忙，雙休日主要用來處理家事、調(diào)節(jié)身心，偶爾心情好也可以出游；青年人，特別是大中專學(xué)生，熱情活潑，是雙休日和節(jié)假日旅游的生力軍。在這幾個(gè)層次中，我們可以看出，至少兩個(gè)層次的人群是可以在占總數(shù)三分之二的日常假期中出游的群體。

假日旅游的消費(fèi)主要包括精神文化消費(fèi)和商品物質(zhì)消費(fèi)。這兩種消費(fèi)在個(gè)人的實(shí)際消費(fèi)中都不同程度存在著，所占比重同消費(fèi)者實(shí)際需求有著密切關(guān)系。隨著假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，物質(zhì)消費(fèi)所占的比重將會越來越小，而精神文化消費(fèi)將會越來越大，這是因?yàn)樵谖镔|(zhì)生活水平不斷提高并達(dá)到一定程度后，人們提高生活質(zhì)量的愿望就表現(xiàn)在對精神文化產(chǎn)品的需求上。就目前假日經(jīng)濟(jì)在我國的表現(xiàn)來看，以外出旅游為主的精神文化消費(fèi)已占據(jù)了主導(dǎo)地位。所以，做好每個(gè)假日中精神文化消費(fèi)將是今后相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)做好假日經(jīng)濟(jì)的優(yōu)秀。

假日旅游是假日經(jīng)濟(jì)的主體，它包括假日旅游資源開發(fā)，假日旅游產(chǎn)品開發(fā)兩個(gè)主要方面，假日旅游資源開發(fā)有長途旅游和短途出游兩個(gè)方面，隨著旅游事業(yè)的發(fā)展和人們假日旅游心理的成熟，利用普通假日進(jìn)行短途旅游將成為眾多消費(fèi)者的首選，因而開發(fā)日常假日的短途旅游會有更大的市場空間；同時(shí)，假日旅游產(chǎn)品必須有它的突出主題，它是旅游產(chǎn)品的靈魂，要以旅游者最大的滿意度為服務(wù)的最高質(zhì)量目標(biāo)，因而必須采用多種活動(dòng)組合來豐富旅游的內(nèi)容，并從多個(gè)不同的活動(dòng)中調(diào)動(dòng)、調(diào)節(jié)，滿足不同層次游客的不同需求，使旅游者得到最大的享受。旅游產(chǎn)品組合可以采取下面幾種方式：項(xiàng)目組合是多個(gè)旅游方式的有機(jī)結(jié)合，它能不斷激發(fā)旅游者的興趣，滿足旅游者觀賞風(fēng)光、愉悅身心、增長知識、增進(jìn)友誼、鍛煉身體等綜合需求；時(shí)間組合是根據(jù)旅游者年齡、身體、情緒的不同而采取的方式，它像演奏一首樂曲，輕重緩急、高低起伏，各種活動(dòng)銜接緊湊而不緊張，刺激性與休閑性相得益彰；空間組合是適合主題突出的旅游方式，如“五岳名山”游、“古代民居游”等各景點(diǎn)距離較遠(yuǎn)但主題突出的游覽項(xiàng)目；游客組合針對的是不同消費(fèi)者群體，適合單位團(tuán)、家庭團(tuán)、同學(xué)團(tuán)、朋友團(tuán)、散客團(tuán)等群體的旅游；功能組合是針對一個(gè)景區(qū)在吃、住、行、游、購、娛幾個(gè)方面綜合服務(wù)能力方面而言的，它直接體現(xiàn)一個(gè)或若干個(gè)景點(diǎn)的綜合能力。這幾個(gè)方式可以單獨(dú)使用，也可以綜合使用，關(guān)鍵是要求我們的管理、服務(wù)部門多下工夫，多想辦法，利用一切可以利用的時(shí)間，抓住一切可以抓住的機(jī)會，不斷增添、變換、創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)形式，讓我們的假日旅游經(jīng)濟(jì)，特別是日常假日的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展起來，繼而推動(dòng)我國假日經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展。

建立完善、協(xié)調(diào)、成熟、有序的假日旅游市場體系

假日旅游是假日經(jīng)濟(jì)的主角，研究假日經(jīng)濟(jì)必須研究假日旅游。我國旅游資源相當(dāng)豐富，如何發(fā)展現(xiàn)有旅游資源，開發(fā)更多的新型旅游資源是全社會應(yīng)該共同關(guān)心的問題。旅游是一個(gè)綜合產(chǎn)業(yè)，與社會生活的各個(gè)層面密切相關(guān)，涉及社會生活的每一個(gè)領(lǐng)域。但是，由于我國長期的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的約束，至今我國政府還沒有一個(gè)旅游管理的權(quán)利部門，國家旅游局及各下屬旅游局作為行業(yè)主管部門，職權(quán)范圍只局限在旅游組織的范圍內(nèi)，而與之相關(guān)聯(lián)的交通、景點(diǎn)、風(fēng)景名勝全都分屬于交通、鐵道、民航、園林局、文物局的管轄范圍之內(nèi)，這就很難做到統(tǒng)一管理、統(tǒng)一步伐；資源得不到合理配置，市場得不到有效調(diào)節(jié)，嚴(yán)重阻礙了我國假日旅游市場的形成，制約了假日經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展。為了徹底改變這一狀況，去年下半年，由國家旅游局牽頭，國家計(jì)委、公安部、交通部、鐵道部等14個(gè)部委局組成了“全國假日旅游協(xié)調(diào)部級會議辦公室”，各省、自治區(qū)、直轄市及200個(gè)重點(diǎn)旅游城市也分別組建了假日旅游專門機(jī)構(gòu)，形成了條塊結(jié)合、上下聯(lián)動(dòng)的工作網(wǎng)絡(luò)。從組織上保障了假日旅游市場的健康有序發(fā)展。

今年1月初，國務(wù)院專門召開了“全國旅游發(fā)展工作會議”，朱基總理、錢其琛副總理參會并做了重要講話，這是10幾年來中國第一次召開的高規(guī)格、高層次、大范圍的旅游工作會議；今年4月11日，國務(wù)院又專門下發(fā)了《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加快旅游業(yè)發(fā)展的通知》（國發(fā)9號文件），提出了在2020年將我國建設(shè)成為世界旅游強(qiáng)國的目標(biāo)，并要求全國各行各業(yè)立即行動(dòng)起來，為盡早實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)而共同努力。在一系列優(yōu)惠政策出臺的前提下，各省市也紛紛行動(dòng)起來，出臺各種政策，優(yōu)化區(qū)域環(huán)境，許多地方還將旅游業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整有機(jī)地結(jié)合在一起，以旅游促經(jīng)濟(jì)，以經(jīng)濟(jì)促發(fā)展，使我國的旅游事業(yè)得到了迅猛的發(fā)展。今年上半年，我國入境旅游人數(shù)累計(jì)達(dá)到502624萬人次，同比增長585％；旅游外匯收入高達(dá)100億美元，同比增長999％。

2001年9月4日，在全國旅游工作座談會上，全國假日辦、國家旅游局又全面部署了今年“十一”黃金周的工作，提出了全力以赴，爭取實(shí)現(xiàn)“安全、秩序、效益”三豐收的目標(biāo)，下發(fā)了《關(guān)于切實(shí)做好“十一”旅游黃金周各項(xiàng)工作的通知》，并對今年“十一”黃金周期間的工作做了具體規(guī)劃和安排。同以往相比，這次的安排部署更加適應(yīng)了我國當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，適合了廣大消費(fèi)者的需求，對我國正在進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、整頓市場經(jīng)濟(jì)秩序等發(fā)展經(jīng)濟(jì)的專項(xiàng)活動(dòng)都有很好的促進(jìn)作用。各地區(qū)、各部門也因地制宜，詳細(xì)安排部署了本地區(qū)、本部門的“十一”黃金周的工作安排，確保廣大消費(fèi)者度過一個(gè)平靜、祥和、舒適的節(jié)日。

假日經(jīng)濟(jì)是在國家擴(kuò)大內(nèi)需，刺激消費(fèi)的政策作用下發(fā)展起來的。假日經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)對于我國長期疲軟的消費(fèi)市場產(chǎn)生了無可比擬的拉動(dòng)作用。假日旅游是假日經(jīng)濟(jì)的主角，假日旅游對假日經(jīng)濟(jì)有巨大的推動(dòng)作用，但假日經(jīng)濟(jì)不等于旅游經(jīng)濟(jì)。假日經(jīng)濟(jì)是由各種需求、供給和資源配置所引起的經(jīng)濟(jì)行為，其消費(fèi)條件是既要有錢，又要有閑，還要有文化。消費(fèi)層次越高，其文化特征越濃，文化含量越大，其消費(fèi)外延越廣。旅游是一種高層次的休閑消費(fèi)方式，是假日經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，用旅游的方式把假日經(jīng)濟(jì)的各種消費(fèi)活動(dòng)有機(jī)地結(jié)合起來，是社會進(jìn)步與發(fā)展的綜合體現(xiàn)。伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，假日經(jīng)濟(jì)將會使內(nèi)需進(jìn)一步擴(kuò)大，更大程度地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，認(rèn)識假日經(jīng)濟(jì)，研究假日經(jīng)濟(jì)，較好地解決假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，建設(shè)一個(gè)完善、協(xié)調(diào)、成熟、有序的假日旅游市場體系，是旅游行業(yè)主管部門，旅游行業(yè)相關(guān)部門需要進(jìn)一步研究的問題。只有合理調(diào)整假期，調(diào)節(jié)市場，充分發(fā)揮現(xiàn)有旅游設(shè)施和交通運(yùn)輸?shù)淖饔茫孤糜涡袠I(yè)與其他行業(yè)的配置更加合理，才能使假日經(jīng)濟(jì)這一我國國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分得以更好的發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

假日經(jīng)濟(jì)論文:快消品營銷,假日經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)

每年的“五一”、“十一”、“春節(jié)”等長假期被譽(yù)為消費(fèi)市場的“黃金窗口”,尤其對于快速消費(fèi)品而言,假日營銷的意義尤為重要。在快銷品的所有品類中,其中食品、藥品、飲料、清潔用品、酒精類飲品、化妝品/浴室用品等關(guān)系國計(jì)民生的“快消品”,即使在面對金融危機(jī)的沖擊之下,此類消費(fèi)品的需求仍然十分旺盛,特別是近幾年,其廣告投放呈現(xiàn)逐年上升的趨勢,節(jié)假日期間表現(xiàn)更為活躍,甚至在某種程度上可以被視為假日經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)。

所以,我刊特約CTR副總裁田濤談一談快消品假日營銷的話題。

根據(jù)CTR媒介智訊監(jiān)測,2007―2009三年間,快消品行業(yè)的廣告市場表現(xiàn)出極為相似的月度變化趨勢:每年1月正值春節(jié)營銷的旺季,廣告投放量一直維持在較高水平,2月隨即出現(xiàn)大幅下滑,3月快速反彈;其后為迎接“五一”假期,廣告主往往選擇在4月集中發(fā)力,加大廣告投放力度,使其到達(dá)上半年廣告投放的高點(diǎn),揭開假日營銷大戰(zhàn)的序幕;而5-6月則基本呈現(xiàn)穩(wěn)定的上升趨勢(2008年5月地震期間,廣告投放受其影響下滑顯著);相較風(fēng)云變幻的上半年,快消品行業(yè)下半年(2007-2008)表現(xiàn)較為平穩(wěn),月度起伏不大,僅在12月進(jìn)入新年?duì)I銷時(shí)期,投放力度才有所增強(qiáng)。

2009年“五一”前夕,快消品行業(yè)廣告投放區(qū)域性特征較為明顯。華南和華東兩大成熟市場一直乃兵家必爭之地,廣告投入占據(jù)全國市場的半壁江山,市場正趨于飽和,競爭異常激烈。而與此同時(shí),西北、西南、東北等地區(qū)份額占比則相對偏低,隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展,將會顯現(xiàn)出更為廣闊的市場前景。

快消產(chǎn)品由于購買和使用周期短,重復(fù)性消費(fèi)多,因而其廣告投放力求觸達(dá)最為廣泛的受眾人群。從媒介組合的角度來看,電視自然成為快消企業(yè)最為倚重的傳播媒介。在選擇不同的電視媒體進(jìn)行投放時(shí),仍然要考慮其媒體特性,有的放矢。央視和衛(wèi)視因其覆蓋面廣,影響力大,往往適合投放形象類廣告,旨在提升消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和好感度;而涉及假日促銷、優(yōu)惠活動(dòng)等細(xì)節(jié)性的訴求,選擇優(yōu)勢的地方媒體,往往事半功倍。

今年“五一”前,快消行業(yè)的電視廣告份額約為82%,與2009年上半年的平均水平相比,下降了8個(gè)百分點(diǎn),所流失的份額主要被報(bào)紙媒介搶占,報(bào)紙份額“五一”前達(dá)到12%,高于上半年6%的平均水平。精明的商家利用報(bào)紙媒體直觀、貼近、便捷、詳盡的媒體特性,與消費(fèi)者做進(jìn)一步地溝通。此外,假日期間的廣告投放量需求增多,與電視媒體相較之下,報(bào)紙媒體的價(jià)格優(yōu)勢也是其份額提升的重要原因。而電臺、戶外、雜志和地鐵媒體,均作為補(bǔ)充媒介獲得極為少量的投放。

假日營銷是非常時(shí)期的營銷活動(dòng),有別于常規(guī)性營銷的特殊活動(dòng)。在面對全球性金融危機(jī)的市場大環(huán)境之下,“越蕭條,越營銷”,是企業(yè)主、媒體和廣告人所達(dá)成的共識,尤其是對于快速消費(fèi)品這類銷售生命周期較短的品類,作用尤為明顯。不過,隨之而來的問題是,假日營銷資源有限,品牌廣告扎堆,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,如何在硝煙四起的營銷大戰(zhàn)中搶占先機(jī),獨(dú)辟蹊徑?是值得我們思考的問題。

避開主戰(zhàn)場,

重點(diǎn)瞄準(zhǔn)二三線城市

根據(jù)CTR針對2009年上半年中國廣告市場的總體回顧來看,一線城市的消費(fèi)能力正趨于飽和,反觀二三線城市的居民購買力,則煥發(fā)出無限生機(jī)。在未來可以預(yù)見的發(fā)展中,二三線城市擁有巨大的內(nèi)部市場等待開啟,消費(fèi)需求不斷提升,勢必將成為拉動(dòng)內(nèi)需,促使經(jīng)濟(jì)高速增長的新引擎,同時(shí)必將成為新的市場增長點(diǎn)。

顯而易見,快消品行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急,便是積極開拓二三線新興市場,牢牢把握“假日營銷”這一良好的突破口和機(jī)遇點(diǎn),與消費(fèi)者建立溝通和聯(lián)系,樹立良好的品牌認(rèn)知度和好感度,率先在市場上站穩(wěn)腳跟,以期在未來的市場競爭中贏得更高的市場占有率。

假日經(jīng)濟(jì)=送禮經(jīng)濟(jì)?掀起送禮新風(fēng)尚

假期聚會往往成為人們聯(lián)絡(luò)感情的好方式,親朋好友間相互饋贈(zèng)禮品成為必不可少的環(huán)節(jié)。由此而催生出的送禮經(jīng)濟(jì),也是假日經(jīng)濟(jì)中的一大亮點(diǎn)。廣告主正是看中這一點(diǎn),在假日廣告的投放中不遺余力。根據(jù)CTR媒介智訊的監(jiān)測,在2007-2008年的“十一” 黃金周到來之前,快消品廣告投放TOP10品牌中,保健食品占據(jù)了四個(gè)席位,包括黃金搭檔、江中、腦白金和三精,分別位居第3、第5、第7和第10位。其中黃金搭檔和腦白金,正是長期主打“送禮”觀念的保健品品牌,趁著假日營銷的大好契機(jī),大展拳腳。(參見表2)。“今年過節(jié)不收禮,收禮還收腦白金”,“今年孝敬咱爸媽,送禮還送腦白金”,兩句廣告語抓住了購買者和使用者的雙重心理,同時(shí)滿足兩者的利益訴求,在“送禮經(jīng)濟(jì)”長盛不衰的當(dāng)下,這個(gè)頗有爭議的保健品廣告堪稱范例,雖然背負(fù)眾多否定,但該產(chǎn)品暢銷十年的佳績的確值得我們一些快速消費(fèi)品同行們借鑒。其他品類的快消產(chǎn)品,如果也能迎合消費(fèi)者的“送禮需求”,以禮品的形式重新定位并包裝產(chǎn)品,同時(shí)賦予其聯(lián)絡(luò)情感的全新理念,相信往往能夠借勢出其不意,贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。

創(chuàng)意無限,旨在烘托節(jié)日氣氛

中國人過節(jié)講究團(tuán)圓、喜慶,假日廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)也大多訴求于此。飲料業(yè)的廣告投放巨頭可口可樂,深諳其道。可口可樂的假日廣告中,大量使用“明星”“中國紅”“歡聚”“暢飲”等元素,將歡樂的節(jié)日氣氛與產(chǎn)品帶來的暢爽感受緊密結(jié)合,為消費(fèi)者營造自然融入的美妙感受。

例如可口可樂09年的最新廣告飛輪海宴遇篇,年輕人聚會的熱鬧餐廳,一眾好友相聚,飲到開懷處,竟在餐廳忘情舞動(dòng)起來。整個(gè)廣告極富感染力,環(huán)境與氣氛的烘托十分到位,將年輕人的自由灑脫、歡暢隨性,表現(xiàn)得酣暢淋漓。

又如可口可樂在2008年春節(jié)投放的一則新年廣告。利用郭晶晶、劉翔、楊威等體育明星極高的知名度和關(guān)注度,極力營造運(yùn)動(dòng)員與教練之間的親情歡聚,傳遞出無限溫情。結(jié)尾出其不意的詼諧幽默不禁令人會心一笑,更為加深了對廣告的印象。

2009已然進(jìn)入下半年,金融危機(jī)的影響日趨平穩(wěn),經(jīng)濟(jì)下滑得到一定的控制,今年的“十一黃金周”又恰逢國慶60周年和中秋節(jié)“相遇”,人們的消費(fèi)意愿和消費(fèi)需求都得到了極大的鼓舞。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示,今年“十一”的出游人數(shù)再次創(chuàng)下了歷史新高,旅游市場的火爆對于整個(gè)假日消費(fèi)圈來說,是一個(gè)非常利好的消息,勢必會帶動(dòng)并激活整個(gè)假日經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。廣大的快消品企業(yè),只有清晰把握假日營銷的價(jià)值與特點(diǎn),制定精準(zhǔn)而又行之有效的營銷策略,勢必能在假日經(jīng)濟(jì)這份黃金大餐中分一杯羹。

假日經(jīng)濟(jì)論文:假日經(jīng)濟(jì)與假日新聞

去年“五一”、國慶和今年春節(jié)、“五一”四個(gè)長假期間，旅游業(yè)和交通運(yùn)輸業(yè)空前火爆。據(jù)報(bào)載，僅去年國慶節(jié)7天期間，云南旅游日進(jìn)億元；12萬人涌進(jìn)韶山?jīng)_；300萬人在京城涌動(dòng)。今年“五一”更是有7376萬人出游。這種場面，著實(shí)讓人感到假日經(jīng)濟(jì)的魅力，有學(xué)者更是斷言：中國經(jīng)濟(jì)和中國社會從此匯入休閑消費(fèi)這一世界性的潮流。假日經(jīng)濟(jì)一路利好，這使得與人們休閑消費(fèi)直接或間接相關(guān)的新聞媒體當(dāng)然不可能置若罔聞。假日新聞?wù)窃谶@樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生的。

所謂假日新聞，顧名思義，是由假日經(jīng)濟(jì)這個(gè)概念延伸過來的。它包括兩層含義，從廣義上講是指報(bào)紙、廣播、電視甚至網(wǎng)絡(luò)等媒體在假日期間報(bào)道的所有新聞。從狹義上來說，即是指媒體圍繞假日經(jīng)濟(jì)，以及與人民群眾的經(jīng)濟(jì)生活密切相關(guān)的事實(shí)，以引導(dǎo)消費(fèi)、服務(wù)市場為主旨，側(cè)重宣傳服務(wù)性的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道。

假日經(jīng)濟(jì)不僅為假日新聞的產(chǎn)生創(chuàng)造了前提，而且也為后者的發(fā)展帶來了機(jī)遇。有資料表明，國外現(xiàn)代報(bào)業(yè)節(jié)假日呈現(xiàn)出增版的趨勢，如《紐約時(shí)報(bào)》平時(shí)為100版左右，而星期天版則有300版以上，且銷量比平時(shí)增加兩成以上。在我國，一些目光敏銳的新聞媒體，為了搶得先機(jī)，爭奪節(jié)假日市場上新聞報(bào)道的主動(dòng)權(quán)，可謂下足了功夫，從而使假日新聞出現(xiàn)了一個(gè)相對廣闊的報(bào)道空間。各類報(bào)刊紛紛調(diào)整編輯方針，在假日新聞的報(bào)道上，“規(guī)定動(dòng)作”的稿件少了，“精耕細(xì)作”的版面多了，報(bào)道的內(nèi)容、角度能夠更多地關(guān)注百姓，關(guān)注社會生活。

假日新聞?dòng)姓`區(qū)

假日經(jīng)濟(jì)火了假日新聞，使其成為新聞媒體普遍看好的新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。但如何經(jīng)營、開發(fā)好這個(gè)熱點(diǎn)，不少媒體明顯準(zhǔn)備不足。一哄而上的報(bào)道給假日經(jīng)濟(jì)帶來一定程度的負(fù)面作用。

誤區(qū)一：認(rèn)識偏差，“假日經(jīng)濟(jì)等于假日旅游”。現(xiàn)在一提起假日經(jīng)濟(jì)，人們很自然地就聯(lián)想到旅游，似乎假日經(jīng)濟(jì)就等同于假日旅游。為什么會給人留下這種錯(cuò)覺呢？媒體負(fù)有不可推卸的責(zé)任。隨便翻翻報(bào)刊、看看電視，在假日新聞的報(bào)道中，假日經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵十分單一，幾乎被假日旅游的報(bào)道所淹沒。一旦臨近“黃金周”，報(bào)紙、廣播電視、甚至網(wǎng)絡(luò)就開始連篇累牘、喋喋不休地宣傳假日旅游。

其實(shí)，旅游只是假日經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要組成部分，從其對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率來評價(jià)，它在假日經(jīng)濟(jì)中的地位還相當(dāng)?shù)汀?000年的“五一”長假確實(shí)極大地激發(fā)了居民的旅游熱情，但也直接造成了近5個(gè)月的市場回落。畢竟中國有自己的國情，居民積累性消費(fèi)特征依舊明顯。一項(xiàng)權(quán)威調(diào)查顯示，對于去年下半年增加的收入分配，只有26.7％的消費(fèi)者選擇把它們的全部或大部用于消費(fèi)，城鎮(zhèn)家庭儲蓄的主要目的仍集中在供子女上學(xué)、買住房、養(yǎng)老和醫(yī)療上，花在旅游上的錢只是家庭預(yù)算中的閑錢。可見，媒體把假日旅游與假日經(jīng)濟(jì)混為一談，既不符合國情，對假日經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展也是無益的。

誤區(qū)二：軟廣告“滿天飛”。長假將至，媒體的各種軟廣告也一天天多起來了。一些大的報(bào)紙，往往在節(jié)前一個(gè)月，就開始擴(kuò)版添張，為假日的來臨作熱身。其內(nèi)容具有很強(qiáng)的煽動(dòng)性。如前面所述的各個(gè)旅游景區(qū)的介紹、服務(wù)行業(yè)優(yōu)惠措施的出臺，名為新聞，其實(shí)質(zhì)不過是誘使消費(fèi)者花錢出去玩罷了。除此之外，各類促銷的信息也是媒體假日新聞報(bào)道的重點(diǎn)，如去年因貨幣分房開始實(shí)施，預(yù)備在假期睇樓的買房一族急劇增長，這樣潛在的消費(fèi)市場，傳媒和房地產(chǎn)商當(dāng)然不會放過，于是去年“五一”前夕，廣州的不少媒體對樓市的報(bào)道可謂熱火朝天。從如何挑選住房到專家提醒怎樣規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，安全買房；從經(jīng)典工程掃描到如何巧妙支付定金……真是應(yīng)有盡有。

毫無疑問，傳媒為此受益非淺，這從它們的經(jīng)濟(jì)效益一路飆升就可看出。但是假日消費(fèi)表面的熱鬧并沒有從根本上帶來消費(fèi)總量的明顯增長。與此同時(shí)，由于媒體集中狂熱的報(bào)道，刺激了人們的消費(fèi)欲望，把一些非必需的潛在的消費(fèi)激發(fā)出來，形成了一種即時(shí)的消費(fèi)。由于這類消費(fèi)行為的盲目性和隨意性較大，消費(fèi)者往往沒有經(jīng)過認(rèn)真挑選或仔細(xì)查看就倉促購物，因此，“花錢買偽劣”的現(xiàn)象就在所難免。難怪消協(xié)的工作人員會有這樣的感受：長假不僅火了假日經(jīng)濟(jì)，而且也火了消費(fèi)投訴。

開拓假日新聞的幾條建議

正確理解假日經(jīng)濟(jì)的深層內(nèi)涵。當(dāng)前，假日經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出一些新的發(fā)展態(tài)勢。從認(rèn)識層面上看，有專家指出，假日經(jīng)濟(jì)應(yīng)把節(jié)日、公眾假期都包括進(jìn)去，形成一個(gè)“大假日”概念。這樣，一年之中消費(fèi)高潮不斷，節(jié)令消費(fèi)和假日消費(fèi)互為補(bǔ)充，情感消費(fèi)和沖動(dòng)消費(fèi)會有較大增長。從服務(wù)上說，假日經(jīng)濟(jì)面臨的主要瓶頸，并不只是硬件的配套、服務(wù)設(shè)施的完善這些老問題；從消費(fèi)的角度而言，隨著人民生活水平的提高，剛剛有點(diǎn)“閑”又有點(diǎn)“錢”的消費(fèi)者已不再滿足于過去單純的消耗型、享受型的消費(fèi)模式，而開始逐步向知識智力型、開發(fā)投入型轉(zhuǎn)變。這些新的趨勢為假日經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展奠定了良好的社會基礎(chǔ)和心理基礎(chǔ)，同時(shí)也為“假日新聞”的報(bào)道提出了新的課題。面對這種新情況，傳媒如果仍一味地囿于原先內(nèi)涵狹窄的報(bào)道方式，顯然難以適應(yīng)受眾的新需求。

在這方面，有些媒體已先邁了一步，取得了良好的效果。去年6月，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》策劃組織了一組“拉動(dòng)夏日消費(fèi)系列報(bào)道”，作為宣傳“五一”假日經(jīng)濟(jì)的延續(xù)。該報(bào)讓駐南方的記者北上，駐北方的記者南下，進(jìn)行異地采訪，通過他們不同的“眼”，折射出南方、北方夏日消費(fèi)的特點(diǎn)、差異與存在的問題。同時(shí)，又在當(dāng)月組織了有關(guān)專家、學(xué)者和經(jīng)營者從商業(yè)、文化、旅游、教育、體育等多個(gè)角度對其進(jìn)行討論，并得出結(jié)論：消費(fèi)多元化的休閑經(jīng)濟(jì)時(shí)代正向我們走來。使人們認(rèn)識到假日消費(fèi)并非只有旅游，而是呈現(xiàn)多元化、個(gè)人化的趨勢，從而立體地展示了假日經(jīng)濟(jì)的深刻內(nèi)涵。

為假日經(jīng)濟(jì)提供有效的中介信息。從前面所述的誤區(qū)，我們發(fā)現(xiàn)，無效資訊的泛濫，使信息瓶頸的問題十分突出。消費(fèi)者在哪里，他們的愿望是什么，市場能提供多少服務(wù)選擇和多大的服務(wù)容量……這些信息，受眾很難掌握。要改善這一狀況，在“假日新聞”報(bào)道上要強(qiáng)化其服務(wù)功能，對一些焦點(diǎn)、熱點(diǎn)問題給予密切的關(guān)注。

假日新聞的報(bào)道重點(diǎn)應(yīng)放在受眾對假日經(jīng)濟(jì)最重視的問題上。在這個(gè)層面上，媒體有四方面的文章可做。首先應(yīng)把假日經(jīng)濟(jì)中最近動(dòng)態(tài)、最新的消息，及時(shí)傳遞給受眾。諸如商家轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新假日營銷手段；不斷改善服務(wù)條件，提高服務(wù)質(zhì)量；完善法制，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益以及倡導(dǎo)文明消費(fèi)行為等等，在暢通信息上大做文章，以提高假日新聞的可讀性。其次，可在“假日新聞”里提供一些景區(qū)的信息，例如各重點(diǎn)旅游城市的天氣預(yù)報(bào)，交通運(yùn)輸?shù)恼{(diào)整情況，酒店的住宿狀況，旅游點(diǎn)的游人數(shù)量及活動(dòng)項(xiàng)目等。這樣既可以方便游客理性的作出選擇，避免盲目性，又能保證假日旅游市場的有序、平穩(wěn)。今年“五一”，這方面已有了比較成功的實(shí)踐。再次，假日經(jīng)濟(jì)里有些收入較高的人愿意花錢去休閑，而另有一批人卻認(rèn)為這是一個(gè)掙錢的好機(jī)會。那么，誰來牽線搭橋，以開啟這個(gè)假日的臨時(shí)就業(yè)市場呢？媒體完全可以在假日新聞里開辟一個(gè)“職介”窗口，一方面方便了用人單位、打工者，提升了傳媒自身的經(jīng)濟(jì)效益，另一方面又均衡了社會財(cái)富，對社會的穩(wěn)定大有好處。最后，假日新聞要針對假日經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)的新情況和暴露的新問題，及時(shí)進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)。仍以《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》為例，去年9月，該報(bào)邀請了10位專家、學(xué)者、企業(yè)家和官員，對“假日消費(fèi)價(jià)格該不該漲”這個(gè)問題，從“是市場調(diào)節(jié)還是政府調(diào)控”、“是質(zhì)次價(jià)高還是價(jià)質(zhì)相符”、“是狠撈一把還是持久繁榮”三個(gè)方面進(jìn)行了深入的討論，產(chǎn)生了很大的反響。促進(jìn)假日經(jīng)濟(jì)與“第四產(chǎn)業(yè)”同步發(fā)展。隨著閑暇時(shí)間的增多，精神、文化的需求為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展孕育了新的空間，被稱作“第四產(chǎn)業(yè)”的文化產(chǎn)業(yè)脫穎而出。文化產(chǎn)業(yè)與假日經(jīng)濟(jì)不是對立的，而是互為補(bǔ)充、相得益彰。一方面，文化產(chǎn)業(yè)對假日經(jīng)濟(jì)提出了新的需求，必須生產(chǎn)出更多的文化產(chǎn)品來滿足人們的精神需要，這無形中拓展了假日經(jīng)濟(jì)的外延，有利于其向縱深發(fā)展。另一方面，從假日經(jīng)濟(jì)本身講，即文化精神消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)，其消費(fèi)的量和面是無限的；并且它所消費(fèi)的物質(zhì)占少數(shù)，而屬于文化層面的消費(fèi)是多數(shù)。可見，假日經(jīng)濟(jì)的健康、有序?qū)ξ幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是大有裨益的。

加強(qiáng)這方面的宣傳，主要體現(xiàn)在三個(gè)層次上。首先應(yīng)積極制造聲勢，以引起文化部門的注意。畢竟，該怎樣增加文化項(xiàng)目、開拓文化市場、及對現(xiàn)有文化景觀的利用與保護(hù)，都屬于它的職權(quán)范圍。其次要喚醒經(jīng)營單位的文化消費(fèi)意識。以假日旅游市場為例，有專家認(rèn)為，文化是一種最好的風(fēng)景，發(fā)展假日旅游業(yè)應(yīng)做好地方傳統(tǒng)文化和人文景觀這兩大文章。而目前許多旅游部門只顧賺錢，無暇顧及游客的文化消費(fèi)要求。第三，提供各種文化活動(dòng)的信息。如有些特別的演出，因沒有得到有效的信息，所以知者寥寥。

有些傳媒在此方面已做得不錯(cuò)。如有一家報(bào)紙刊發(fā)了一篇名為“知識旅游可一舉多得”的評論，針對現(xiàn)在旅游者中青少年數(shù)額逐年攀升，而他們步入社會，急于了解生活、吸納知識的背景，呼吁旅游部門要提高旅游市場的知識含量，組織科普、生態(tài)旅游，讓他們在旅游中學(xué)習(xí)。此外，像晚上有哪些演出，節(jié)假日有些什么戲劇或音樂會，以及何處舉辦大型書市……這些問題已不再是媒體的稀客了。但不可否認(rèn)，還有一些傳媒?jīng)]有意識到這一點(diǎn)，因此，要加強(qiáng)文化消費(fèi)的宣傳，促進(jìn)假日經(jīng)濟(jì)與第四產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展。在假日新聞的報(bào)道上，媒體還有很多工作可做。

假日經(jīng)濟(jì)論文:我國假日經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)及其可持續(xù)發(fā)展

摘要：本文從假日經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀入手，分析出我國假日經(jīng)濟(jì)存在著主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)單一、區(qū)域發(fā)展不均衡，同時(shí)公眾缺乏了解、商家反映不成熟而政府又欠缺引導(dǎo)的問題，基于假日經(jīng)濟(jì)對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，提出要從增強(qiáng)公眾了解、加強(qiáng)宏觀調(diào)控、增加城鄉(xiāng)居民收入和創(chuàng)新假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式幾個(gè)方面克服消極影響，將假日經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值最大化。

關(guān)鍵詞：中國假日經(jīng)濟(jì);可持續(xù)發(fā)展;消費(fèi)

一、假日經(jīng)濟(jì)對我國的效應(yīng)分析

假日經(jīng)濟(jì)伴隨“黃金周”的產(chǎn)生而出現(xiàn)，已成為現(xiàn)階段消費(fèi)市場新的增長點(diǎn)。它幾乎涉及第三產(chǎn)業(yè)的全部行業(yè)，其最大的特點(diǎn)是集中性，人們在節(jié)假日期間集中購物和消費(fèi)，給市場注入活力、帶動(dòng)市場發(fā)展，對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展有多方面貢獻(xiàn)。

1、假日經(jīng)濟(jì)推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)增長

從國家宏觀角度來看，假日經(jīng)濟(jì)對我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了很大的促進(jìn)作用。根據(jù)模型Y=C+I+G，假日經(jīng)濟(jì)從消費(fèi)、投資和政府支出三個(gè)方面都增加了國民經(jīng)濟(jì)收入。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，當(dāng)前在國家假期期間所實(shí)現(xiàn)的商品零售總額已占全年商品零售總額的2/3？q？。中國社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所、社科文獻(xiàn)出版社聯(lián)合的農(nóng)村綠皮書《中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)形勢分析和預(yù)測（2013）》指出，2012年，全國農(nóng)村居民人均純收入實(shí)際增長10.7%，農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)首次降至40%以下。表明人們擁有更多的財(cái)力去滿足享受和發(fā)展的需求，人們的消費(fèi)觀念已發(fā)生改變。當(dāng)今我國的外貿(mào)發(fā)展受到世界貿(mào)易摩擦的制約，投資過快又面臨資源不均的阻礙，在這種情況下，啟動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)、擴(kuò)大國內(nèi)市場的總需求對保持我國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)增長就具有重要作用，而假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展是刺激國內(nèi)消費(fèi)、擴(kuò)大消費(fèi)內(nèi)需的必要途徑。假期中的閑暇時(shí)間推動(dòng)了消費(fèi)需求的增加，巨大的需求使商家瞄準(zhǔn)了市場，它成為強(qiáng)有力的磁鐵，引致了各個(gè)行業(yè)商家的投資，而旅游業(yè)等服務(wù)行業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)同時(shí)推進(jìn)了整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)水平的提升。

2、假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有效緩解就業(yè)壓力

假日經(jīng)濟(jì)刺激國民的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變，從以前的傳統(tǒng)需求到現(xiàn)在的精神需求，促進(jìn)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變升級。中國人口眾多造成了我國的就業(yè)難問題，要解決這樣的難題，需要改變中國勞動(dòng)力的格局，而假日經(jīng)濟(jì)所帶動(dòng)的第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑為解決就業(yè)難問題開啟一道新的大門。節(jié)假日期間激增的居民消費(fèi)需要大量的旅游、餐飲服務(wù)等產(chǎn)業(yè)的工作人員，這能夠快速吸引大量的勞動(dòng)力，拉動(dòng)就業(yè)率迅速增長。另外，假日經(jīng)濟(jì)主要推動(dòng)的第三產(chǎn)業(yè)對人才的準(zhǔn)入門檻較低，為中下層提供了良好的就業(yè)機(jī)會。就業(yè)是居民取得收入的前提，所以緩解就業(yè)問題，就等于增加了居民收入，從而實(shí)現(xiàn)假日消費(fèi)的良性循環(huán)。

3、假日經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)齊頭并進(jìn)

居民消費(fèi)是企業(yè)生產(chǎn)和盈利的前提，離開社會消費(fèi)，企業(yè)就失去了獲得利益的基礎(chǔ)，也失去了再生產(chǎn)的意義。假日經(jīng)濟(jì)對于企業(yè)來說，實(shí)質(zhì)為開拓市場，所以假日經(jīng)濟(jì)為企業(yè)提供了巨大商機(jī)，也為企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)提供了機(jī)會。每個(gè)行業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)展都離不開與之相關(guān)的其他行業(yè)，因此假日經(jīng)濟(jì)是具有以“旅游經(jīng)濟(jì)為中心”、以相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)散為特點(diǎn)的發(fā)散經(jīng)濟(jì)，在假日期間旅游人數(shù)激增的同時(shí)，商場、賓館、餐飲、娛樂場所等非出游項(xiàng)目也比平時(shí)更為火爆。

4、發(fā)展假期經(jīng)濟(jì)能夠完善市場體系和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

通過政府的宏觀調(diào)控，健全成熟的假日經(jīng)濟(jì)市場體系將伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步優(yōu)化升級而產(chǎn)生。加快假日市場產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，完善市場產(chǎn)業(yè)鏈，以旅游業(yè)為突破點(diǎn)，將各文化產(chǎn)業(yè)平民化，將從宏觀上推進(jìn)假日經(jīng)濟(jì)深層化內(nèi)涵，豐富居民生活的同時(shí)，推動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展。除此之外，我國正不斷進(jìn)行經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型，由第二產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展向第一、第三產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)變。假期經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是旅游業(yè)、餐飲業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)等行業(yè)的發(fā)展，因此其發(fā)展有利于推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)，從而改善我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。這促使了我國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)從單一化、物質(zhì)化逐步向多元化和精神化發(fā)展，利于實(shí)現(xiàn)我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由第一、第二產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)向第三產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)的一系列產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)的轉(zhuǎn)變。

二、假日經(jīng)濟(jì)在我國可持續(xù)發(fā)展的障礙

假日經(jīng)濟(jì)在我國大熱，但未必說明其勢頭大好，這火爆的背后也存在著諸多負(fù)面影響。例如扭曲正常的市場運(yùn)行機(jī)制;其滯需效應(yīng)、紊亂效應(yīng)、腐敗效應(yīng)及懶惰效應(yīng)等會直接影響到經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的穩(wěn)定、有序運(yùn)行;部分服務(wù)行業(yè)目光短淺、竭澤而漁，不合理分配資源等。假日經(jīng)濟(jì)在我國無法可持續(xù)發(fā)展的障礙主要有以下四點(diǎn)。

1、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)單一，區(qū)域發(fā)展不均衡

旅游業(yè)作為我國的假日經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，對我國的商業(yè)、餐飲娛樂業(yè)等行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增加有明顯的拉動(dòng)作用。但是旅游業(yè)僅可作為主導(dǎo)和牽引，僅僅依靠旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)增長明顯是不夠的，需要在發(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)大力推進(jìn)與之相關(guān)的行業(yè)的進(jìn)步。有些地區(qū)難以突破產(chǎn)業(yè)單一化的瓶頸，僅以旅游業(yè)作為本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力軍，卻忽視商業(yè)與餐飲娛樂業(yè)等相關(guān)行業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，導(dǎo)致主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足。另外，居民的消費(fèi)地域存在一定的差異，農(nóng)村市場與大城市、旅游城市脫節(jié)，農(nóng)村消費(fèi)市場的滯后會抑制我國整個(gè)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，拉大城鄉(xiāng)差距。

2、公眾消費(fèi)觀念保守

由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，基本政策變化快，我國公眾未來預(yù)期存在擔(dān)憂，認(rèn)為未來收入水平存在不確定性。基于傳統(tǒng)的保守觀念，雖然收入有所增加，但相比較于消費(fèi)和投資，人們更愿意選擇儲蓄，將收入放進(jìn)銀行等儲蓄機(jī)構(gòu)，作為未來子女教育和自己養(yǎng)老的保險(xiǎn)金。在國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式不斷轉(zhuǎn)變，第三產(chǎn)業(yè)逐漸占據(jù)主推動(dòng)力的今天，激發(fā)消費(fèi)市場推動(dòng)力是至關(guān)重要的，而激活市場的根本出發(fā)點(diǎn)，正是調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變居民消費(fèi)觀念，引導(dǎo)消費(fèi)持續(xù)、穩(wěn)定增長。

3、商家對假日經(jīng)濟(jì)的反映不成熟

從消費(fèi)市場來看，假日期間，許多商家都采用大幅度的折扣來吸引消費(fèi)者，從而使得公眾在短期內(nèi)集中消費(fèi)。但事實(shí)上，消費(fèi)者也有自己的理性思考和判斷，并沒有因?yàn)檎劭鄱ぐl(fā)出新的消費(fèi)需求，只是將消費(fèi)行為做了時(shí)間和區(qū)域上的調(diào)整。這樣一來，雖然在假日期間，銷售額大幅增加，但從長期來看，利潤卻有減少趨勢。商家除了采用降價(jià)這種有副作用的促銷方式外，并沒有尋求到更好的引導(dǎo)消費(fèi)的新式項(xiàng)目，缺乏創(chuàng)新機(jī)制。商家對假日經(jīng)濟(jì)反映的不成熟還表現(xiàn)在通過坑蒙拐騙等手段企圖在假日期間謀取暴利、不考慮環(huán)境因素而盲目擴(kuò)大規(guī)模等。

4、政府缺乏對節(jié)日消費(fèi)的引導(dǎo)和管理

通常在假日前夕，政府有關(guān)部門都會一份“假日旅游預(yù)報(bào)”，但預(yù)報(bào)的內(nèi)容對消費(fèi)者的假日消費(fèi)引導(dǎo)性并不強(qiáng)，只起到“出行建議”的作用，沒有真正激發(fā)出消費(fèi)者的假日消費(fèi)需求。同時(shí)，景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)備的不完善使得假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展受限，假日期間商家違法經(jīng)營行為尤為惡劣，但政府相關(guān)部門對有關(guān)問題的解決往往存在滯后性，許多都會積壓到節(jié)日后才能妥善處理。此外，假日經(jīng)濟(jì)使得交通運(yùn)輸壓力突然加大，超負(fù)荷接待造成景區(qū)破壞、文物和環(huán)境保護(hù)受損，政府和企業(yè)無法快速適應(yīng)假日消費(fèi)給社會帶來的變化，諸多因素相互作用，限制了假日經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

三、促進(jìn)我國假日經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的對策

基于假日經(jīng)濟(jì)對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有深刻影響和貢獻(xiàn)，需要引導(dǎo)其持續(xù)健康發(fā)展，進(jìn)而繼續(xù)促進(jìn)我國國民經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。假日經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展離不開明確的發(fā)展方向和堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)，建議從以下四個(gè)方面入手。

1、增強(qiáng)公眾對假日經(jīng)濟(jì)的了解

假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展得當(dāng)，則能刺激宏觀經(jīng)濟(jì)回升，從而帶動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)水平整體增長。節(jié)中各旅游圣地、消費(fèi)場所人滿為患，然而節(jié)后冷清、無人問津，究其原因在于我國民眾對假日經(jīng)濟(jì)缺乏了解，現(xiàn)階段假日經(jīng)濟(jì)的火爆主要表現(xiàn)在旅游和購物行業(yè)，但事實(shí)上這不是居民可以選擇消費(fèi)的全部，過分的集中會導(dǎo)致資源的短缺和不合理使用。公眾在節(jié)假日也可選擇走進(jìn)圖書館提升自身修養(yǎng)，踏進(jìn)體育館鍛煉體魄，多樣化的休閑方式更是對假日經(jīng)濟(jì)長期持續(xù)發(fā)展的支持。

2、增加城鄉(xiāng)居民收入，鼓勵(lì)消費(fèi)

假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要購買力的支撐，故促進(jìn)居民收入穩(wěn)步增長是假日經(jīng)濟(jì)得以持續(xù)發(fā)展的最基本條件。我國消費(fèi)者消費(fèi)心理偏保守，應(yīng)通過消費(fèi)鼓勵(lì)政策改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式，同時(shí)增加居民收入和深入改革社會保障體系，改變居民消費(fèi)預(yù)期，解除消費(fèi)者的后顧之憂。在此政策中，需要對金字塔底層群眾，即低收入群里施以特別關(guān)注，提高低收入群體的收入水平和生活水平，從而擴(kuò)大假日經(jīng)濟(jì)的覆蓋面和參與面。

3、加強(qiáng)對假日經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控

假日經(jīng)濟(jì)綜合性強(qiáng)、涉及行業(yè)領(lǐng)域廣闊，其發(fā)展需要政府的宏觀引導(dǎo)和管理。首先，政府應(yīng)設(shè)立專門部門對假日經(jīng)濟(jì)進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，在“黃金周”前夕向公眾提交有價(jià)值的報(bào)告以引導(dǎo)假日消費(fèi)。其次，制定扶持假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各項(xiàng)政策，完善旅游、交通、餐飲、文化等假日消費(fèi)涉及領(lǐng)域的基礎(chǔ)設(shè)施，提高假日消費(fèi)服務(wù)水平。再次，運(yùn)用政府力量不斷改善假日消費(fèi)環(huán)境，構(gòu)筑良好的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行微觀基礎(chǔ)，引導(dǎo)各行各業(yè)誠信經(jīng)營，形成良好的假日消費(fèi)氛圍，為消費(fèi)者提供安全、舒適的消費(fèi)環(huán)境。

4、創(chuàng)新假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式

消費(fèi)者普遍是理性的，且對休假的內(nèi)容和質(zhì)量有自己的要求。人們不會滿足于“到此一游”的表面消費(fèi)，而是要求高質(zhì)量的休閑消費(fèi)。相關(guān)產(chǎn)業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新營銷觀念和手段，抓住假日經(jīng)濟(jì)的商機(jī)，學(xué)會“以節(jié)造市”，從消費(fèi)者角度思考消費(fèi)者的需求。商家要通過市場調(diào)查，找準(zhǔn)切入點(diǎn)和目標(biāo)群體，把握節(jié)假日營銷技巧，推出符合消費(fèi)者需要的新產(chǎn)品和新項(xiàng)目，從而在提高整體消費(fèi)需求的同時(shí)，增加實(shí)際利潤收入

假日經(jīng)濟(jì)論文:小議中國“假日經(jīng)濟(jì)”對經(jīng)濟(jì)的影響

摘 要：隨著我國實(shí)行“五一”、“清明”、“十一”、“春節(jié)”等小長假制度，“假日經(jīng)濟(jì)便成為了人們”熱議的話題。假日經(jīng)濟(jì)這個(gè)詞在經(jīng)濟(jì)學(xué)教材上沒有出現(xiàn)，但是它的威力不容小覷，面對一個(gè)個(gè)小長假，人們都希望過一個(gè)不同尋常的假期，各大商家們也正好抓住“黃金周”想方設(shè)法吸引消費(fèi)者的眼球，如何才能賺取更多的利潤而絞盡腦汁。本文，主要談?wù)劶偃战?jīng)濟(jì)的概述，假日經(jīng)濟(jì)的成因及現(xiàn)狀，假日經(jīng)濟(jì)所面臨的問題及對策，“假日經(jīng)濟(jì)”對經(jīng)濟(jì)方面帶來的影響。

關(guān)鍵詞：假日經(jīng)濟(jì)；現(xiàn)狀分析；經(jīng)濟(jì)影響

一、假日經(jīng)濟(jì)概述

假日經(jīng)濟(jì)是指人們在節(jié)假日集中消費(fèi)，從而引起銷售猛增、市場火爆的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，是對與節(jié)假日集中消費(fèi) 有關(guān)現(xiàn)象的概況和反映。因此，假日經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)就是假日消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。

根據(jù)需求層次的不同，假日消費(fèi)的需求也不盡相同，分別有第一類，為了滿足生理需要層次的消費(fèi)如購買衣服、食物等；第二類，為了滿足健康娛樂層次的消費(fèi)如旅游、個(gè)人愛好、體育等；第三類，為了滿足自身發(fā)展需要層次的消費(fèi)如圖書知識的技能學(xué)習(xí)活動(dòng)；第四類，為了滿足精神需要層次的消費(fèi)如贈(zèng)送禮品、公益活動(dòng)等。第一類和平時(shí)的普通消費(fèi)沒有本質(zhì)的區(qū)別，只是在時(shí)間上相對集中，后三類是在假日經(jīng)濟(jì)中較為集中的需要。根據(jù)供給方面來看，假日經(jīng)濟(jì)就主要與旅游、體育、娛樂、閑暇教育、興趣愛好相關(guān)的閑暇產(chǎn)業(yè)有關(guān)。

二、假日經(jīng)濟(jì)的成因

第一，從社會的整個(gè)大背景來看，假日經(jīng)濟(jì)是國家為了刺激消費(fèi)，國家上調(diào)工資，人們經(jīng)過多年的儲蓄積累有了一定的消費(fèi)能力；

第二，從馬斯洛的需求層次理論看，人們的需求從低層次逐漸向高層次，低層次的需要得到滿足后就會追求更高層次的需要，因此生活方式和消費(fèi)觀念也會發(fā)生相應(yīng)的改變。我國傳統(tǒng)的是過節(jié)必在家里度過，隨著人們的貨幣積嘔累到一定程度，人們的觀念也在發(fā)生變化，現(xiàn)在過節(jié)是鼓勵(lì)外出旅游，既可以調(diào)節(jié)生活節(jié)奏，又可以增長見識。所以有了現(xiàn)在的旅游熱、購物熱、娛樂熱。

第三，我國節(jié)日放假辦法改革之后，消費(fèi)者們有了時(shí)間和貨幣這個(gè)充分必要條件，將有錢與有閑統(tǒng)一起來，使得“假日經(jīng)濟(jì)”成為實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代消費(fèi)的重要方式。參與到旅游、娛樂、購物中去。

第四，隨著現(xiàn)代生產(chǎn)力的發(fā)展，城市的生活格局發(fā)生了變化，人們的住宅逐步移向城市邊緣以及郊區(qū)，使居住區(qū)與商業(yè)區(qū)相隔離，工作日人們忙著上班，沒有時(shí)間進(jìn)行購物，就把購物、娛樂、玩耍、休閑等消費(fèi)全部集中到節(jié)假日，從而使得“假日經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)生。

第五，根據(jù)中國人的消費(fèi)心理來看，中國人傳統(tǒng)觀念就是重視節(jié)日消費(fèi)，平時(shí)家庭的開支省吃儉用，過節(jié)時(shí)對外一定要講排場，體體面面的，通過節(jié)日來顯示家庭的富有、幸福、美滿。對內(nèi)是通過節(jié)日來增強(qiáng)家人的凝聚力、向心力。正是因?yàn)橹袊酥匾暪?jié)日，為消費(fèi)提供動(dòng)力，使得假日消費(fèi)就變成現(xiàn)實(shí)。

三、假日經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀

經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)我國2015年節(jié)假日全國安排是元旦（3天）、春節(jié)（7天）、清明節(jié)（3天）、勞動(dòng)節(jié)（3天）、端午節(jié)（3天）、抗戰(zhàn)勝利日（3天）、中秋節(jié)（2天）和國慶節(jié)（7天）。

從國務(wù)院的安排來看2015年的這些小黃金周、黃金周，已經(jīng)度過的元旦、春節(jié)、清明節(jié)和勞動(dòng)節(jié)我國的居民們在假日里的消費(fèi)情況以及商家們在黃金周如何來吸引消費(fèi)者的眼球而絞盡腦汁。

根據(jù)中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)的數(shù)據(jù)可以看出中國銀聯(lián)1月4日的元旦假期銀聯(lián)卡跨行交易數(shù)據(jù)顯示，與2014年元旦僅有一天假期相比較，今年的元旦三天小長假日均交易筆數(shù)同比增幅達(dá)到23%，其中1月1日當(dāng)天，銀聯(lián)卡交易總筆數(shù)和總金額分別為7884萬筆和1037億元，成為了有史以來元旦的交易最高峰。銀聯(lián)卡的境外交易金額同比增長38%，交易筆數(shù)同步增長79%。數(shù)據(jù)顯示，在元旦期間相比平時(shí)，餐飲、購物類交易筆數(shù)同比增幅均超過45%。

2015年春節(jié)長假期間，根據(jù)旅游局統(tǒng)計(jì)顯示，探親訪友與旅游疊加，旅游需求旺盛，形成了出行高峰。上海市接待游客38027萬人次，同比增長48%，旅游收入3749億元，同比增長49%；江蘇省納入統(tǒng)計(jì)的12家景區(qū)共接待游客29808萬人次，同步增長16%，事先旅游總收入962252萬元，同步增長75%；山東省17市共接待游客14802萬人次，按可比口徑，增長119%，旅游綜合收入1207億元，同比增長158%；吉林省春節(jié)期間接待游客77089萬人次，同比增長1553%；旅游總收入6182億元，同比增長204%；湖南省共接待游客144217萬人次，同比增長1818%；遼寧省同接待游客14784萬人次，同比增長117%；旅游總收入1038億元，同比增長124%。根據(jù)數(shù)據(jù)的顯示我們可以看出出行旅游的人數(shù)、消費(fèi)總的都在增加。

2015年五一小長假有數(shù)據(jù)陸續(xù)報(bào)道，我將對其中部分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行摘要，如三亞免稅店小長假營業(yè)收入同比增長80%，客單價(jià)超預(yù)期；三亞免稅店實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4186萬元（日均1395萬元），同比增長804%；購買人次9600人次，客單價(jià)達(dá)到4360元（超預(yù)期）。

各大商家在節(jié)假日也采用不同的營銷手段吸引顧客的眼球，買就送，滿就減等促銷手段，刺激老百姓的消費(fèi)神經(jīng)，老百姓在平時(shí)對于住房、建材、家具、家電等都處于觀望狀態(tài)，爭取在節(jié)假日享受折扣，這也就進(jìn)一步促進(jìn)了假日經(jīng)濟(jì)。

四、我國假日經(jīng)濟(jì)存在的問題

首先，我國的節(jié)假日消費(fèi)都拉動(dòng)了內(nèi)需，普遍出現(xiàn)的是節(jié)假日瘋狂的消費(fèi)，給上班一族帶來很大的壓力，在假期大量購物、請客吃飯、旅游、娛樂消遣等樣樣都得花錢，印證了一句話就是“節(jié)日拼命花錢，節(jié)后拼命掙錢。”

其次，節(jié)假日外出消費(fèi)的質(zhì)量比平時(shí)差。這都源于節(jié)假日的人流太多，人員與管理不到位造成的。比如說，餐飲業(yè)節(jié)假日期間不論大小的食店都比平時(shí)的客人要多，工作量要大，而工作人員的精力是有限的，故照顧不周也不少見了。甚至在有些地方面對陌生的客人宰客，這個(gè)現(xiàn)象在三亞比較突出。

第三，由于法定節(jié)假日，高速公路免費(fèi)政策放開，大量的家庭小轎車都開出進(jìn)行自駕游，無形就造成車流量增加，交通擁堵，每次節(jié)假日期間網(wǎng)上都會報(bào)道某某地方出現(xiàn)幾連環(huán)的交通事故，死亡人數(shù)等等信息。如果沒有私家車的，坐公共汽車、火車等排隊(duì)時(shí)間需要提前很久。

第四，節(jié)假日期間外出旅游，訂機(jī)票、車票、住宿困難；游客素質(zhì)較差，每次節(jié)假日期間都會在新聞上看到某某風(fēng)景區(qū)出現(xiàn)垃圾多少。比如，2014年的五一小長假天安門廣場環(huán)衛(wèi)工人清掃垃圾1768噸。從這個(gè)數(shù)字就可以看出假日經(jīng)濟(jì)其實(shí)是不經(jīng)濟(jì)的。

五、解決假日經(jīng)濟(jì)存在問題的對策

第一，正確引導(dǎo)我國消費(fèi)者的消費(fèi)觀，不要在節(jié)假日看到商家的營銷手段、愛面子等就盲目的消費(fèi)。第二，針對節(jié)假日服務(wù)質(zhì)量差的問題，建議相關(guān)部分做好相應(yīng)的管理工作，提高服務(wù)質(zhì)量，享受真正的假日經(jīng)濟(jì)。第三，節(jié)假日時(shí)間太過集中，外出旅游客流量大，自駕游增多，交通擁堵甚至交通事故增多的情況，建議國家是否實(shí)行各單位自行制定小長假分流，交通部門隨時(shí)負(fù)起相應(yīng)的責(zé)任，減少交通堵塞，交通事故。

第四，旅游景區(qū)增設(shè)中低檔的酒店，搞好規(guī)劃涉及，實(shí)現(xiàn)景區(qū)分流。讓景區(qū)能夠更好的接待客人。旅游局也應(yīng)該思考，旅游業(yè)不僅僅依靠小長假，還要制造出更多的景區(qū)亮點(diǎn)吸引游客，進(jìn)行游客數(shù)量的限制。

第五，提高國民素質(zhì)，到旅游景區(qū)不破壞那里的生態(tài)環(huán)境，不留下污染環(huán)境的廢品，使生態(tài)環(huán)境得到保護(hù)，能夠得以持續(xù)發(fā)展。

六、結(jié)語

假日經(jīng)濟(jì)是老百姓們在節(jié)假日里進(jìn)行購物、娛樂、旅游等等方面的消費(fèi)，尤其是在旅游方面拉動(dòng)了我國內(nèi)需，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讓大家有了一種走出去的意識，出去學(xué)習(xí)知識，增長見識。我們要利用假日里的正確消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，不要讓假日經(jīng)濟(jì)變成了假日不經(jīng)濟(jì)。（作者單位：1.重慶市農(nóng)業(yè)機(jī)械化學(xué)校；2.重慶財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院）

假日經(jīng)濟(jì)論文:假日經(jīng)濟(jì)背景下廣西民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展思路

【摘 要】 在假日經(jīng)濟(jì)背景下，廣西民族傳統(tǒng)體育以其獨(dú)特豐富的形式和內(nèi)涵，表現(xiàn)出巨大的經(jīng)濟(jì)效益和發(fā)展空間。今后的發(fā)展思路主要是：充分抓住旅游活動(dòng)心理特征，加快廣西民族傳統(tǒng)體育文化的創(chuàng)新步伐；引進(jìn)市場機(jī)制，推動(dòng)民族傳統(tǒng)體育資源的市場化和產(chǎn)業(yè)化；培養(yǎng)人才隊(duì)伍，完善體育文化創(chuàng)新傳承體系；充分發(fā)揮政府宏觀調(diào)控職能，大力發(fā)展假日經(jīng)濟(jì)。

【關(guān)鍵詞】 假日經(jīng)濟(jì)；廣西；民族傳統(tǒng)體育；發(fā)展思路

假日與體育有著密切的聯(lián)系，假日的靈魂可以說是娛樂與休閑，而體育本身就是融娛樂、休閑、健身為一體的，因此，兩者在一定程度或者本質(zhì)上是相通的。作為體育重要組成部分的民族傳統(tǒng)體育，其社會化和民族傳承引起了不少學(xué)者的關(guān)注。如何在假日經(jīng)濟(jì)的背景下去開發(fā)利用廣西的民族傳統(tǒng)體育資源，推動(dòng)其發(fā)展，使其成為帶動(dòng)廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱呢？以假日經(jīng)濟(jì)為視角，根據(jù)廣西民族傳統(tǒng)體育目前的發(fā)展現(xiàn)狀，把假日經(jīng)濟(jì)與廣西民族傳統(tǒng)體育合為一體，探尋假日經(jīng)濟(jì)背景下推動(dòng)廣西民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的相應(yīng)對策，旨在為廣西民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展開拓新路徑，搭建新平臺，從而使廣西民族傳統(tǒng)體育成為推動(dòng)廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。

一、假日經(jīng)濟(jì)的含義

假日經(jīng)濟(jì)是由于假日的出現(xiàn)和延長而產(chǎn)生的一種消費(fèi)熱點(diǎn)現(xiàn)象，是帶動(dòng)供給、帶動(dòng)市場、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式，屬于消費(fèi)經(jīng)濟(jì)范疇。[1]隨著人民生活水平的提高以及國家政策的制定與實(shí)施，人們參加運(yùn)動(dòng)的時(shí)間越來越多，參加的活動(dòng)也越來越豐富。各種各樣的活動(dòng)都納入了人們在假日里度過時(shí)間獲得身心娛樂的范圍。與此同時(shí)人們的消費(fèi)方式也在不斷改變，比如有的喜歡野營，有的喜歡爬山，有的喜歡旅游，有的喜歡參加體育活動(dòng)等，這些都給假日經(jīng)濟(jì)帶來了巨大的發(fā)展?jié)摿Γ欢谶@樣的背景下假日經(jīng)濟(jì)也呈現(xiàn)出以下幾種特點(diǎn)：首先，消費(fèi)主體廣泛的群體參與性。由于假日的延長和生活水平的提高，因而使得不同職業(yè)、不同年齡的人群都有現(xiàn)實(shí)的和潛在的消費(fèi)需求。其次，消費(fèi)時(shí)間的集中性和消費(fèi)的階段性，消費(fèi)時(shí)間大多是在國家規(guī)定的節(jié)假日和雙休日，休閑時(shí)間的增多和相對集中決定了消費(fèi)的階段性。再次，消費(fèi)目的的多樣性和消費(fèi)指向的相對集中性，即不同的消費(fèi)者以不同的物質(zhì)和精神取向?yàn)槟康模蠖鄡A向于娛樂性強(qiáng)的享受型消費(fèi)。

二、廣西民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展現(xiàn)狀分析

1、廣西民族傳統(tǒng)體育內(nèi)容豐富，形式多樣

部分廣西民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目一覽表

由上表可以看出廣西民族傳統(tǒng)體育的內(nèi)容非常豐富，形式也多種多樣，在各個(gè)節(jié)日里廣西人民都可以通過不同的體育活動(dòng)來表達(dá)對美好生活的熱愛和追求。同時(shí)，每個(gè)民族也有自己獨(dú)特的節(jié)日和體育活動(dòng)來表達(dá)對部族文化的傳承和對部族特殊生活習(xí)俗的維護(hù)。

2、廣西民族傳統(tǒng)體育有著廣泛的群眾性

廣西有苗族、壯族、彝族、瑤族等少數(shù)民族，民族的多樣性表現(xiàn)出活動(dòng)的多姿多彩和項(xiàng)目的多樣化，同時(shí)各個(gè)少數(shù)民族都有著自己特殊的節(jié)日和特定的表演活動(dòng)，他們根據(jù)本族的風(fēng)俗習(xí)慣、興趣愛好、文化基礎(chǔ)，有目的、有計(jì)劃地選擇活動(dòng)，帶動(dòng)自己本民族的人參加到本族的傳統(tǒng)體育活動(dòng)中來，通過豐富的活動(dòng)來表達(dá)自己的需要和對生活的熱愛。譬如廣西隆林苗族的跳坡節(jié)通過一年一度的節(jié)日來展現(xiàn)爬坡桿、斗牛、蘆笙等有趣的苗族傳統(tǒng)體育活動(dòng)，在這些活動(dòng)中人們載歌載舞歡聚一堂，充分展現(xiàn)了苗族人民的精神風(fēng)貌，同時(shí)通過這些有趣的活動(dòng)也可以吸引大量的游客來此參觀娛樂，從而使得國內(nèi)外游客都對隆林的跳坡節(jié)贊譽(yù)有加，游客也是逐年增加。還有我們大家都熟悉的壯族布洛陀文化旅游節(jié)，在這個(gè)節(jié)日里有舞獅、搶花炮、拋繡球、打陀螺、摔跤、摩托籮拉等別具一格的民族體育活動(dòng)，在這些活動(dòng)中你會發(fā)現(xiàn)不同民族、不同年齡、不同性別的人都參與到其中，這些豐富有趣的民族體育活動(dòng)展現(xiàn)了廣西民族傳統(tǒng)體育的魅力和廣泛的群眾性。

3、廣西民族傳統(tǒng)體育融娛樂、觀賞、健身為一體

由于廣西是一個(gè)多民族聚居的地區(qū)，而各個(gè)民族的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目往往把民族傳統(tǒng)文化灌輸?shù)襟w育活動(dòng)之中，因而廣西的民族傳統(tǒng)體育具有鮮明的娛樂性，它著重于身心上的自由和情感上的滿足，多以自娛自樂、休閑的活動(dòng)形式出現(xiàn)。譬如每年的農(nóng)歷正月初二至十五或三月三歌節(jié)，壯族兒女都會進(jìn)行舞龍、舞獅、拋繡球等體育活動(dòng)，時(shí)常會伴以歌舞，在活動(dòng)中盡情歡樂。在這些活動(dòng)中人們沒有什么約束，也沒有什么心理壓力，他們有的是盡情的精神享受。其次，廣西這些傳統(tǒng)的體育活動(dòng)與學(xué)校體育、競技體育一樣都是要求身體直接參與其中，都要消耗一定的身體能量，使人的機(jī)體得以鍛煉，提高人體的健康水平，所以這些活動(dòng)具有一定的健身性。再次，廣西民族傳統(tǒng)體育會像競技體育一樣給人們帶來一種視覺上的美感，具有很高的觀賞性，從而使得這些民族傳統(tǒng)體育深受人們的喜愛。豐富的民族傳統(tǒng)體育文化是廣西人民日常生活的重要組成部分，集娛樂、健身、觀賞為一體，體現(xiàn)著廣西人民的精神風(fēng)貌、生活情趣和民族個(gè)性，有著重要的社會文化價(jià)值和社會經(jīng)濟(jì)價(jià)值，因此，大力發(fā)展廣西民族傳統(tǒng)體育是假日經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的一種必然趨勢。

4、廣西民族傳統(tǒng)體育具有獨(dú)特的文化內(nèi)涵

在長期的發(fā)展過程中，廣西各少數(shù)民族由于受其居住的地理、環(huán)境及民俗習(xí)慣的影響，逐漸形成了各種各樣的具有本民族特色的文化體育活動(dòng)。比如壯族的拋繡球、板鞋競速、搶花炮、摔跤等，苗族的斗牛、蘆笙等，彝族的斗牛、斗雞、斗羊等傳統(tǒng)體育活動(dòng)都各具特色。這些活動(dòng)都表現(xiàn)著自己本族的文化，像壯族的拋繡球反映壯族農(nóng)耕文化特點(diǎn)；苗族的蘆笙其實(shí)是一種樂具，體現(xiàn)了苗族人民的生活態(tài)度、民族性格、文化面貌、心理素質(zhì)和倫理道德，同時(shí)也是表達(dá)苗族人民思想感情的紐帶和奮進(jìn)向上的精神支柱；在這些自娛自樂的活動(dòng)中，不僅體現(xiàn)了本民族的體育文化，而且推動(dòng)著自己民族傳統(tǒng)體育文化的形成和發(fā)展。廣西民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)與民族習(xí)俗、宗教信仰、祭祀等緊密相連，與古老的歷史、生活、生產(chǎn)環(huán)境也息息相關(guān)，經(jīng)過歲月的洗禮逐步形成了獨(dú)具特色的民族民間文化特點(diǎn)，不僅可以滿足廣西不同民族人們的心理需求和文化生活需要，而且可以滿足來自不同地區(qū)人民的文化、身心需求。

三、假日經(jīng)濟(jì)對廣西民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的影響

假日經(jīng)濟(jì)可以說就是在節(jié)假日里的一種消費(fèi)現(xiàn)象。隨著人們的消費(fèi)觀念的改變，人們不再一味沉迷于歌舞廳、KTV、溜冰場、運(yùn)動(dòng)場等，有時(shí)候人們更想到大自然中去體驗(yàn)生活的樂趣，尤其喜歡到一些民族文化內(nèi)涵豐富的地區(qū)去旅游。廣西作為一個(gè)多民族聚居的地區(qū)，擁有多彩的民族文化，無論是文化內(nèi)涵還是旅游景點(diǎn)都吸引著大量的游客，這些都帶動(dòng)著廣西假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而廣西民族傳統(tǒng)體育又是廣西人民精神、文化和娛樂的一部分，因此可以說廣西的民族傳統(tǒng)體育是假日經(jīng)濟(jì)里面的一大特色產(chǎn)品。

1、假日經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展有利于廣西民族傳統(tǒng)體育的快速推廣

隨著節(jié)假日的不斷增多，人們的生活水平不斷提高，節(jié)假日消費(fèi)成為主要消費(fèi)。這種消費(fèi)主流將會使假日經(jīng)濟(jì)達(dá)到一個(gè)更高地發(fā)展水平。人們面對都市生活的壓力，更多會選擇利用節(jié)假日到郊外旅游散心，這就為民族傳統(tǒng)體育的推廣和發(fā)展搭建了一個(gè)很好的平臺，給廣西的民族傳統(tǒng)體育帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。

2、假日經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展有利于加快廣西民族傳統(tǒng)體育的市場化

由于假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是由大量游客帶動(dòng)起來的，而廣西民族傳統(tǒng)體育作為廣西假日經(jīng)濟(jì)里面的特色產(chǎn)品就必須滿足游客的需求，同時(shí)也要根據(jù)市場的供求關(guān)系來改變自己的營銷策略，只有這樣才能成為市場上永銷不衰的產(chǎn)品。因此，廣西假日經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展有利于加快推進(jìn)廣西民族傳統(tǒng)體育的市場化進(jìn)程。

3、假日經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展有利于加快廣西民族傳統(tǒng)體育的創(chuàng)新步伐

假日經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展給廣西民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展創(chuàng)新提出了更高的要求。創(chuàng)新是廣西民族傳統(tǒng)體育發(fā)展進(jìn)步的靈魂。廣西民族傳統(tǒng)體育必須在內(nèi)容、形式、內(nèi)涵等各方面不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中人們對休閑方式需求多樣化的發(fā)展趨勢。

四、假日經(jīng)濟(jì)促進(jìn)廣西民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的對策

1、充分抓住人們在旅游活動(dòng)中的心理特征，加快廣西民族傳統(tǒng)體育文化的創(chuàng)新步伐

人們?yōu)槭裁匆诠?jié)假日選擇離開家到外面旅游呢？無非就是追求身心的放松。廣西民族傳統(tǒng)體育集娛樂、健身、休閑、觀賞于一體，可以滿足人們度假旅游的需要，游客可以根據(jù)自己的愛好和需求自覺地參與到這些活動(dòng)中去。因此，我們必須抓住人們在旅游活動(dòng)中的求知、求新、求樂、求動(dòng)的心理特征，以此為標(biāo)準(zhǔn)，從活動(dòng)內(nèi)容、組織形式、文化內(nèi)涵等各方面不斷推進(jìn)廣西民族傳統(tǒng)體育文化的創(chuàng)新發(fā)展。

2、引進(jìn)市場機(jī)制，推動(dòng)廣西的民族傳統(tǒng)體育資源的市場化和產(chǎn)業(yè)化

雖然近幾年來廣西的假日體育消費(fèi)有了明顯地提高，但是相對于發(fā)達(dá)地區(qū)，還是有些滯后與不足。這就要求我們要必須引進(jìn)市場機(jī)制，運(yùn)用市場，面向市場，依托市場，走市場化道路，運(yùn)用市場這只“無形的手”合理配置各種體育資源要素，優(yōu)化體育產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，積極對外開放，引進(jìn)外資，根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)的一般規(guī)律開發(fā)民族傳統(tǒng)體育消費(fèi)產(chǎn)品，加快其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展步伐和與其他產(chǎn)業(yè)相互融合的進(jìn)程，這是當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)對廣西民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的必然要求，也是廣西民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的時(shí)代特征。

3、培養(yǎng)人才隊(duì)伍，完善廣西民族傳統(tǒng)體育文化的創(chuàng)新傳承體系

廣西民族傳統(tǒng)體育是民族文化精華的一部分，在人們健身、娛樂、休閑、內(nèi)心修養(yǎng)等方面都有無法取代的地位。廣西民族傳統(tǒng)體育的科學(xué)化、市場化、現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化是一個(gè)急需解決的問題，培養(yǎng)大量的優(yōu)秀人才是解決這些問題的有效途徑。假日經(jīng)濟(jì)背景下，廣西民族傳統(tǒng)體育文化的創(chuàng)新傳承和科學(xué)發(fā)展需要培養(yǎng)一批在項(xiàng)目內(nèi)容開發(fā)、項(xiàng)目市場運(yùn)作等方面具有專業(yè)知識和專業(yè)技能的人才隊(duì)伍，完善廣西民族傳統(tǒng)體育文化的創(chuàng)新傳承體系。

4、加強(qiáng)宣傳力度，使公眾形成對廣西民族傳統(tǒng)體育的再認(rèn)識

21世紀(jì)是一個(gè)信息暢通的時(shí)代。要想把廣西的民族傳統(tǒng)體育推廣出去，有效宣傳是必不可少的重要環(huán)節(jié)。隨著社會的發(fā)展和人們休閑需求的提高，廣西民族傳統(tǒng)體育文化應(yīng)該也必須不斷創(chuàng)新，從活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)內(nèi)涵和組織形式等各方面完善自身，迎合假日經(jīng)濟(jì)背景下的特殊需求，形成活動(dòng)內(nèi)容新穎、活動(dòng)內(nèi)涵豐富、活動(dòng)形式多樣的理想“產(chǎn)品”形象。因此，我們必須加強(qiáng)宣傳力度，拓寬宣傳渠道，在公眾心中打造廣西民族傳統(tǒng)體育的新形象、新品牌，讓更多的人知道她，喜歡她。

5、充分發(fā)揮政府宏觀調(diào)控職能，大力發(fā)展假日經(jīng)濟(jì)

假日經(jīng)濟(jì)作為現(xiàn)代社會發(fā)展過程中的一種經(jīng)濟(jì)模式，是社會文明進(jìn)步的一種體現(xiàn)，大力發(fā)展假日經(jīng)濟(jì)，對于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會快速和諧發(fā)展具有重要意義。廣西民族傳統(tǒng)體育是一筆豐富的文化旅游資源，其良好有序地發(fā)展不僅有利于整個(gè)廣西的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，而且有利于民族文化的傳承和民族團(tuán)結(jié)，更是廣西與全國乃至與世界文化交流的窗口。因此建議政府相關(guān)部門把廣西民族傳統(tǒng)體育放到廣西地區(qū)發(fā)展建設(shè)的高度上加以認(rèn)識，根據(jù)廣西民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的特點(diǎn)及各民族的的民族風(fēng)情，加大宏觀調(diào)控力度，大力發(fā)展假日經(jīng)濟(jì)，開發(fā)假日旅游資源，推動(dòng)廣西民族傳統(tǒng)體育朝著科學(xué)化、健康化的方向發(fā)展。

五、結(jié)語

總之，廣西擁有非常豐富的民族傳統(tǒng)體育文化資源，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，如果可以合理利用，必將發(fā)揮推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會和諧發(fā)展的作用，假日經(jīng)濟(jì)就是一個(gè)很好的建設(shè)利用平臺。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)文化盛行的背景下，利用假日經(jīng)濟(jì)帶來的歷史機(jī)遇，不斷推進(jìn)廣西民族傳統(tǒng)體育文化的科學(xué)發(fā)展，這就要求我們必須認(rèn)識到文化資源的欣賞和消費(fèi)，不僅不會造成文化的匱乏，還可以促進(jìn)文化的創(chuàng)造和刺激文化的繁榮。

【作者簡介】

黎 珍（1964-）女，廣西貴港人，副教授，研究方向：體育歷史與文化、體育教育學(xué).

劉其龍（1980-）男，河南南陽人，講師，碩士，研究方向：社會體育與民族傳統(tǒng)體育、學(xué)校體育學(xué).

假日經(jīng)濟(jì)論文:如何更好地發(fā)展假日經(jīng)濟(jì)

假日經(jīng)濟(jì)是伴隨著我國第一個(gè)“黃金周”而出現(xiàn)的。 1999年 9月，隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，國家在經(jīng)過一段時(shí)間的雙休日試行后，決定增加廣大勞動(dòng)者的休閑時(shí)間，將春節(jié)、“五一”、“十一” 三個(gè)中國人民生活中最重要節(jié)日的休息時(shí)間延長為 7天，于是“黃金周”的概念應(yīng)運(yùn)而生。在廣大老百姓心中，這是一個(gè)難得的旅游機(jī)會。所以在前幾個(gè)“黃金周”到來之際，沒有做好心理準(zhǔn)備的廣大消費(fèi)者“一擁而上”，造成了公園、景點(diǎn)、名勝古跡“人滿為患”，名山、秀水、風(fēng)景名勝“怨聲載道”，交通、住宿、旅行社“異常爆滿”……美好的時(shí)光卻沒有得到美好的休閑享受。“假日經(jīng)濟(jì)”并不是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞，但面對這一已客觀存在于社會生活中的現(xiàn)象，我們不妨將假日經(jīng)濟(jì)定義為：人們利用假日集中購物、旅游等消費(fèi)的行為帶動(dòng)供給增加、市場繁榮、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種綜合性經(jīng)濟(jì)模式。正確理解這一概念必須認(rèn)識到，“假日經(jīng)濟(jì)”不能單純理解為“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”，更不僅僅是“旅游經(jīng)濟(jì)”。它包括旅游、休閑、娛樂三種形式，涉及到商品消費(fèi)、旅游服務(wù)消費(fèi)和文化消費(fèi)三個(gè)領(lǐng)域。從更高的程度上講，它作為一種休閑消費(fèi)，既是勞動(dòng)力價(jià)值的體現(xiàn)，又是勞動(dòng)力價(jià)值的提升。

一、全面提升旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益

我國旅游業(yè)要通過深入實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。要在更高層次推進(jìn)“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、市場運(yùn)作”的旅游發(fā)展戰(zhàn)略，全面創(chuàng)新、突出特色、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、強(qiáng)化品牌。著力堅(jiān)持“五個(gè)結(jié)合”，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)新一輪的快速發(fā)展。一是把發(fā)展旅游業(yè)同產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級結(jié)合起來。充分發(fā)揮旅游業(yè)關(guān)聯(lián)度高、帶動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，在“食、住、行、游、購、娛”六要素上，把市場和產(chǎn)業(yè)做得更加充分，整體推進(jìn)，帶動(dòng)交通運(yùn)輸、城市建設(shè)、批發(fā)零售、住宿餐飲、文體娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。二是把發(fā)展旅游業(yè)同擴(kuò)大對外開放結(jié)合起來。通過擴(kuò)大旅游，大規(guī)模帶動(dòng)人流、物流、資金流、信息流的快速增長，有效地集聚人氣、財(cái)氣、名氣，吸引更多的外商到我區(qū)投資興業(yè)，帶動(dòng)我區(qū)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。三是把發(fā)展旅游業(yè)同解決社會就業(yè)結(jié)合起來。旅游業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，就業(yè)容量大、經(jīng)濟(jì)效益好、社會功能強(qiáng)，是城鄉(xiāng)就業(yè)的吸納器和改善民生的助推器，具有良好的社會效益。要通過大力發(fā)展旅游業(yè)，創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會，為自治區(qū)經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展、構(gòu)建和諧社會助推加力。四是把旅游業(yè)與建設(shè)文化大區(qū)結(jié)合起來。加快旅游創(chuàng)意文化的發(fā)展，用歷史文化傳說、民間神話故事、現(xiàn)代傳媒手段把旅游產(chǎn)品包裝起來，使之更加豐富多彩。積極培育旅游文化骨干企業(yè)，整合文化旅游資源，重點(diǎn)打造名勝旅游品牌，擴(kuò)大優(yōu)勢品牌的影響力。五是把發(fā)展旅游業(yè)與保護(hù)生態(tài)環(huán)境結(jié)合起來。大力發(fā)展生態(tài)旅游，促進(jìn)自然文化資源和生態(tài)環(huán)境的永續(xù)利用，形成資源節(jié)約、環(huán)境保護(hù)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)增長方式和消費(fèi)模式。生態(tài)旅游可以發(fā)展成為替代產(chǎn)業(yè)，有條件的地區(qū)還可以發(fā)展成主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，成為完善生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制的重要途徑，使資源合理開發(fā)、永續(xù)利用，經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和生態(tài)效益并重，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二、進(jìn)一步提高鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平

在建設(shè)社會主義新農(nóng)村的時(shí)候，我們應(yīng)該大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，為廣大農(nóng)牧民增收致富開辟新的途徑，促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展。堅(jiān)持把促進(jìn)就業(yè)作為旅游業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)，加大就業(yè)指導(dǎo)和培訓(xùn)力度。尤其在我區(qū)現(xiàn)有農(nóng)家樂、牧家樂典型示范戶的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大區(qū)域范圍，帶動(dòng)更多的農(nóng)牧民開展農(nóng)家牧家游，使更多的農(nóng)牧民脫貧致富。旅游局應(yīng)該加大對農(nóng)家牧家游的支持力度，一方面要認(rèn)真進(jìn)行調(diào)研，進(jìn)一步完善發(fā)展農(nóng)家游、牧家游、林家游的指導(dǎo)意見；另一方面要在資金安排、人員培訓(xùn)上進(jìn)行扶持，使我區(qū)農(nóng)、牧、林家游邁上一個(gè)新的臺階。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游會產(chǎn)生巨大的社會效益。對一個(gè)地區(qū)的社會系統(tǒng)各個(gè)部門都會產(chǎn)生促進(jìn)作用，在物質(zhì)上、精神上都會帶來可觀的效應(yīng)。如鄉(xiāng)村旅游可以使與之有關(guān)的食品、日用品、旅游商品、工藝品等鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)得到發(fā)展；可以促進(jìn)商品交換、商業(yè)繁榮、市場活躍；可以促進(jìn)交通事業(yè)的發(fā)展，使閉塞的鄉(xiāng)村對外開放，經(jīng)濟(jì)活躍；可以刺激當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的發(fā)展，特別是為旅游服務(wù)的農(nóng)副產(chǎn)品、土特產(chǎn)品等將會得到較大的發(fā)展；改善鄉(xiāng)村的生活環(huán)境，有利于加強(qiáng)農(nóng)村精神文明建設(shè)，促進(jìn)人口素質(zhì)的提高。

三、加大旅游宣傳活動(dòng)，不斷鞏固和拓展客源市場

節(jié)假日到來之前，要與新聞媒體互動(dòng)積極推出假日專題，介紹旅游資信，采擷各地風(fēng)情，加大宣傳力度，助威造市，喚起消費(fèi)者假日消費(fèi)的熱情。假日經(jīng)濟(jì)熱潮的出現(xiàn)，與新聞媒體的宣傳報(bào)道是分不開的。假日期間，新聞媒體要及時(shí)報(bào)道各地假日消費(fèi)的運(yùn)轉(zhuǎn)情況。公布各地信息，引導(dǎo)消費(fèi)者合理流動(dòng)，避免“黃金周”井噴現(xiàn)象的再次上演。當(dāng)下時(shí)代是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代――互聯(lián)網(wǎng)也應(yīng)發(fā)揮其積極作用。各大網(wǎng)站要紛紛推出假日資訊，還可有專門的"旅游信息網(wǎng)"。在網(wǎng)上，可以了解到各種假日信息，做出合理的假日安排。出游前 ，上網(wǎng)查詢已成為不少年輕人追求的時(shí)尚。假日后，應(yīng)該請專家學(xué)者及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、吸取教訓(xùn)，為下一個(gè)消費(fèi)高潮的來臨做準(zhǔn)備，想新點(diǎn)子、找對策。

四、強(qiáng)化旅游市場治理整頓，規(guī)范旅游市場秩序

嚴(yán)格貫徹落實(shí)《旅游服務(wù)質(zhì)量提升綱要》，深入開展旅游服務(wù)質(zhì)量提升活動(dòng)，深化“品質(zhì)旅游”活動(dòng)，積極營造和諧的旅游氛圍。加強(qiáng)黃金周、旅游旺季旅游聯(lián)合執(zhí)法檢查，重拳打擊黑社、黑車、黑導(dǎo)和欺客宰客行為。積極發(fā)揮旅游協(xié)會的作用，加強(qiáng)行業(yè)自律，引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展。加大各媒體監(jiān)督力度，鼓勵(lì)各類媒體開展旅游服務(wù)質(zhì)量采訪調(diào)查活動(dòng)，對旅游企業(yè)違規(guī)行為實(shí)時(shí)曝光。加大旅游安全檢查力度，嚴(yán)防各類旅游事故特別是旅游車輛事故的發(fā)生。積極參與社會治安綜合治理，開展平安旅游活動(dòng)，著力打造最安全的旅游目的地。

五、打造我區(qū)旅游民族品牌

在剛剛結(jié)束的第五屆中國（蕪湖） 國際旅游商品博覽會上，我區(qū)參展的皮囊壺系列、蒙古刀系列、皮雕畫系列、金屬絲編工藝品系列、民族服飾系列、皮毛動(dòng)物系列和皮革制品系列都以獨(dú)特的傳統(tǒng)工藝和豐富的草原文化內(nèi)涵的產(chǎn)品受到了大會和公眾的贊賞，皮囊壺系列旅游商品被評為金獎(jiǎng)。這反映出我區(qū)獨(dú)具地域優(yōu)勢的旅游商品特色鮮明，草原文化氣息濃郁，對游客有較大的吸引力。

旅游購物是旅游過程中不可或缺的要素之一。精美、稱心、物化為旅游景點(diǎn)的旅游商品，不僅可以使游客完成愉悅的旅游過程，增加旅游的總體收入，還對旅游資源起到延伸宣傳的作用；同時(shí)，旅游商品各環(huán)節(jié)的工作，解決了部分人員的就業(yè)問題，緩解了社會的就業(yè)壓力。

隨著旅游經(jīng)濟(jì)市場化的加快，近幾年我區(qū)旅游商品有了較快的發(fā)展，從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售和游客的認(rèn)知度方面都發(fā)生了較大的變化，突出表現(xiàn)在設(shè)計(jì)能力的增強(qiáng)與設(shè)計(jì)思路的開闊，民族文化內(nèi)涵物化到旅游商品的意識加強(qiáng)，旅游商品的數(shù)量、品種增多等方面。我區(qū)的旅游購物收入逐年增長，皮囊壺、刀具等有特色的旅游商品，出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。應(yīng)從源頭上抓起，把社會上設(shè)計(jì)能人的積極性充分調(diào)動(dòng)起來，注重挖掘民族文化內(nèi)涵與創(chuàng)新緊密結(jié)合，把我區(qū)豐富的民俗文化內(nèi)涵物化到旅游商品的制作當(dāng)中，只有挖掘設(shè)計(jì)出特色文化產(chǎn)品，才有可能樹立我區(qū)旅游商品的品牌。旅游商品的開發(fā)既要高檔次，又要注重大眾化，必須注重旅游商品的特殊性，找好市場切入點(diǎn)，把握好旅游商品的特性。要根據(jù)市場價(jià)位決定生產(chǎn)成本，而不能依據(jù)成本決定價(jià)格，這樣才能適應(yīng)游客的基本要求。

六、嚴(yán)格執(zhí)行帶薪休假、強(qiáng)制休假、大小休假日等舉措

針對假日消費(fèi)節(jié)假日紅紅火火，節(jié)后“門前冷落鞍馬稀”的特點(diǎn)，應(yīng)該把眼光放的更寬更遠(yuǎn)一點(diǎn)，借助假日經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，促使休閑產(chǎn)業(yè)的興起。有些人認(rèn)為假日經(jīng)濟(jì)是有限的，但人們的休閑娛樂的需求是無限的。從近年來的實(shí)踐看，休假制度確實(shí)存在一些問題，主要是：目前已經(jīng)實(shí)行年休假制度的僅是機(jī)關(guān)、事業(yè)單位和一部分團(tuán)體、企業(yè)，還有相當(dāng)一部分企業(yè)、團(tuán)體以及有雇工的個(gè)體工商戶沒有實(shí)行年休假；在已經(jīng)實(shí)行年休假制度的單位，由于工作繁忙等原因，許多職工實(shí)際上多年享受不到年休假待遇；職工因單位工作需要未能享受年休假的，也沒有得到相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。建議成立由政府人事部門、勞動(dòng)保障、工會、旅游局等部門組成督查辦。對于單位不安排職工休年休假又不依照條例規(guī)定給予年休假工資報(bào)酬的，責(zé)令限期改正；對逾期不改正的，除責(zé)令該單位支付年休假工資報(bào)酬外，單位還應(yīng)當(dāng)按照年休假工資報(bào)酬的數(shù)額向職工加付賠償金；對拒不支付年休假工資報(bào)酬、賠償金的，屬于公務(wù)員和參照公務(wù)員法管理的人員所在單位的，對直接負(fù)責(zé)的主管人員以及其他直接責(zé)任人員依法給予處分；屬于其他單位的，由勞動(dòng)保障部門、人事部門或者職工申請人民法院強(qiáng)制執(zhí)行。

七、發(fā)展假日經(jīng)濟(jì)，提高居民收入是根本

制約假日經(jīng)濟(jì)增長的因素中首推當(dāng)前城鄉(xiāng)居民的較低的收入水平。沒有強(qiáng)勁的購買力支撐，假日經(jīng)濟(jì)只能是曇花一現(xiàn)，終將成為空中樓閣，難以真正進(jìn)入平常百姓的生活空間。要喚起他們極大的消費(fèi)熱情，背后必須有較高的收入水平作后盾。因此，提高城鄉(xiāng)居民的收入水平，成為假日經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展最基本的條件。

我國居民的收入還處于比較低的水平，居民消費(fèi)還主要處在滿足衣食住行等基本生活需求的水平上。沒有居民較高收入的支撐，很難實(shí)現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，生存型消費(fèi)就不可能轉(zhuǎn)向發(fā)展型消費(fèi)和享受型消費(fèi)。只有在逐步提高城鄉(xiāng)居民收入水平的基礎(chǔ)上，假日經(jīng)濟(jì)才能穩(wěn)步增長，步入良性的發(fā)展軌道。

八、必須把保護(hù)生態(tài)環(huán)境和歷史文化資源作為旅游業(yè)發(fā)展的基本前提

良好的自然環(huán)境和珍貴的歷史文化遺產(chǎn)是旅游業(yè)賴以生存和發(fā)展的資源基礎(chǔ)。隨著我國旅游業(yè)發(fā)展，資源環(huán)境壓力不斷加大，我們應(yīng)該全面貫徹“保護(hù)與開發(fā)并重、開發(fā)服從保護(hù)”的原則，與環(huán)保、建設(shè)等部門建立工作機(jī)制，著力加強(qiáng)旅游資源保護(hù)，大力發(fā)展生態(tài)旅游。推進(jìn)旅游小城鎮(zhèn)建設(shè)，加強(qiáng)對旅游開發(fā)經(jīng)營過程的監(jiān)管，在全行業(yè)開展節(jié)能減排，積極倡導(dǎo)低碳旅游、綠色消費(fèi)。實(shí)踐證明，只有在旅游業(yè)發(fā)展中處理好保護(hù)與開發(fā)的關(guān)系，才能實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展，旅游促進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的功能才能凸顯。

假日經(jīng)濟(jì)論文:三亞假日經(jīng)濟(jì)廣告策略分析

[摘要]假日經(jīng)濟(jì)是在國家擴(kuò)大內(nèi)需、刺激經(jīng)濟(jì)的條件下發(fā)展起來的。它反映了現(xiàn)代消費(fèi)特點(diǎn)和市場經(jīng)濟(jì)的客觀要求。本文旨在研究三亞廣告營銷的效果，針對中青年消費(fèi)群體在假日經(jīng)濟(jì)中的選擇產(chǎn)生的影響得出相應(yīng)結(jié)論，揭示廣告給三亞帶來的效益，可以讓三亞在假日經(jīng)濟(jì)背景下投放宣傳廣告時(shí)做到有的放矢。

[關(guān)鍵詞]假日經(jīng)濟(jì)；假日消費(fèi)；廣告營銷

1引言

改革開放已走過三十多個(gè)年頭，三十年間，我國國民經(jīng)濟(jì)增長迅速，居民人均收入逐年提升，消費(fèi)水平也隨之提高，家庭消費(fèi)步入結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型階段。居民消費(fèi)由日常的“吃、穿、用”等物質(zhì)消費(fèi)向更高層次的休閑娛樂、文化教育、旅游消費(fèi)等方面轉(zhuǎn)變。根據(jù)國際衡量標(biāo)準(zhǔn)，我國城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)已達(dá)到了小康水準(zhǔn)，基本的生活需求已得到滿足。2012年，我國GDP總額已居全球第二位，對外開放也在進(jìn)一步擴(kuò)大，居民的生活方式和消費(fèi)觀念也發(fā)生了相應(yīng)變化。

2假日經(jīng)濟(jì)概述

投資、消費(fèi)、出口被稱為拉動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車。我國經(jīng)濟(jì)增長長期以來主要依靠的是投資與出口的帶動(dòng)。十七大報(bào)告指出，要把我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要依靠投資、出口拉動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕揽客顿Y、消費(fèi)、出口協(xié)調(diào)帶動(dòng)，尤其強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)對于國民經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的重要性。假日經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，鼓勵(lì)居民利用一部分存款進(jìn)行購物、旅游、娛樂等消費(fèi)，有利于拉動(dòng)內(nèi)需的增長。

1999年9月，國家頒布了《國家年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法》，將春節(jié)、“五一”、“十一”三個(gè)中國人最重要的節(jié)日的休息時(shí)間延長為7天。2006年，我國對節(jié)假日休息時(shí)間再次進(jìn)行調(diào)整，將清明、端午、中秋等中國人傳統(tǒng)假日納入公休體制，將“五一”長假縮短為3天。至此，全國法定有效帶薪假日為11天，加上雙休日，我國公休假日最長可達(dá)115天，約占全年的1/3。公休在普通百姓看來，是難得出行購物、旅游休閑的好時(shí)機(jī)，在商家眼里也就蘊(yùn)含著無限的商機(jī)。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，1999年的國慶作為第一個(gè)旅游“黃金周”，長假七天由旅游帶來的收益便高達(dá)114億元。

三亞是一座熱帶海濱旅游城市，旅游業(yè)為其支柱產(chǎn)業(yè)，假日經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生同樣為三亞旅游業(yè)的發(fā)展帶來了契機(jī)。抓住假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展機(jī)遇，是促進(jìn)三亞旅游業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要舉措。廣告營銷是較為常用的一種旅游宣傳手段，而考量廣告營銷的效果，是檢測廣告宣傳對三亞假日經(jīng)濟(jì)市場消費(fèi)是否存在以此來調(diào)整廣告營銷的策略，做到有的放矢。

3三亞假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景的SWOT分析

“假日經(jīng)濟(jì)”是中國調(diào)整節(jié)假日政策以后出現(xiàn)的一個(gè)新概念。假日經(jīng)濟(jì)的火暴給長久以來不是很景氣的消費(fèi)市場注入了活力、帶來了生機(jī)。SWOT分別代表優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機(jī)遇（Opportunities）、挑戰(zhàn)（Threats）四個(gè)英文單詞，是企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略分析時(shí)考慮的四個(gè)因素，現(xiàn)已廣泛運(yùn)用于多種戰(zhàn)略情況的分析。我們現(xiàn)在便利用SWOT分析法來對三亞假日經(jīng)濟(jì)前景進(jìn)行簡略分析。

3.1優(yōu)勢（Strengths）

3.1.1三亞擁有優(yōu)良的旅游資源

三亞是我國唯一的熱帶海濱國際旅游城市，擁有充足的日照和迷人的熱帶海濱風(fēng)光，被聯(lián)合國譽(yù)為“世界最適合人類居住的城市”。三亞是首選度假過冬、療養(yǎng)觀光的目的地。夏季海濱度假也是優(yōu)良選擇，海灘潔凈，不僅擁有中國最大的平民海灣――三亞灣，也有面向中高端市場的大東海、亞龍灣，新近開發(fā)的海棠灣又將建成一大批高星級酒店及相應(yīng)的娛樂度假設(shè)施，特有的熱帶自然風(fēng)光結(jié)合日益完善的旅游設(shè)施，都使三亞成為獨(dú)具特色的度假勝地。如此熱帶海濱城市的旅游資源具備足夠的吸引力。

3.1.2人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變

假日經(jīng)濟(jì)的主要特點(diǎn)是集中消費(fèi)的趨勢越來越明顯。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人民可支配收入增多，已根本改變改革開放前以基礎(chǔ)消費(fèi)品為主的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，中端消費(fèi)已成主流。休閑消費(fèi)成為現(xiàn)代消費(fèi)方式的主流，即旅游、娛樂、購物等。在北京、上海、廣州這樣的一線城市，越來越多的人傾向于接受或嘗試旅游等休閑消費(fèi)模式，這種消費(fèi)觀念也隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展擴(kuò)散到二線或中等城市中去，擁有購買力和購買意愿是促使假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本動(dòng)力。

3.2劣勢（Weaknesses）

3.2.1距離目標(biāo)市場的距離較遠(yuǎn)

三亞作為一座國際化的旅游城市，在國內(nèi)目標(biāo)市場定位于大中城市有消費(fèi)能力的中青年消費(fèi)團(tuán)體。位于中國最南端的三亞和目標(biāo)市場北京、上海、廣州等城市之間的距離較遠(yuǎn)，交通的便利性成為很重要的制約因素。目前旅游者到達(dá)三亞的交通方式以火車和航空客運(yùn)為主，而飛機(jī)因其便利性，成為眾多游客的首選。陸路運(yùn)輸上，由于沒有修建跨海大橋，火車和客車都需要經(jīng)過輪渡，給交通便利性造成了一定的障礙。空運(yùn)方面，機(jī)票價(jià)位浮動(dòng)較大，旺季居高不下，是影響有出行計(jì)劃的游客的因素之一。選擇海運(yùn)來三亞的游客多為郵輪出行，票價(jià)較為高昂，使得它的受眾群體目前較窄，多集中于中高端消費(fèi)群體。

3.2.2基礎(chǔ)設(shè)施有待完善

雖然三亞長久以來一直是一座旅游城市，但是相應(yīng)的旅游配套設(shè)施建設(shè)并不夠完善。酒店建設(shè)呈現(xiàn)漏斗狀，中端水平酒店的建設(shè)供給不足，高端重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象較嚴(yán)重。三亞目前開發(fā)較完善的海灣分別為三亞灣、大東海、亞龍灣，其中亞龍灣作為高端度假區(qū)域，五星級酒店的建設(shè)密度之大，為全國之首，新開發(fā)的海棠灣等海灣仍在大規(guī)模建設(shè)高星級酒店。而中端市場目前卻存在開發(fā)不足的現(xiàn)狀。此外，旅游旺季，交通系統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)不暢等問題也是基礎(chǔ)建設(shè)面臨的重要課題。

3.3機(jī)遇（Opportunities）

海南島作為中國南海的門戶，一直是國家重點(diǎn)發(fā)展的對象。

20世紀(jì)八九十年代的“孔雀東南飛”，大批人才前往海南進(jìn)行開發(fā)建設(shè)。2009年，中國將“海南國際旅游島”建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略，這對海南是一個(gè)全新的發(fā)展契機(jī)，對三亞而言同樣是難得的機(jī)遇。國家給予了很多政策優(yōu)惠，為三亞發(fā)展假日經(jīng)濟(jì)市場提供有利條件。

面對消費(fèi)向節(jié)假日集中的趨勢，面對假日經(jīng)濟(jì)越來越熱的趨勢，嘗試應(yīng)樹立全新的假日經(jīng)濟(jì)營銷理念。國家對房地產(chǎn)市場的調(diào)控使得住房地產(chǎn)市場持續(xù)低迷，房企開始將大量資金改投其他經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目，其中文化、旅游市場是投資熱點(diǎn)，三亞作為國際旅游海濱城市，也成為投資商的寵兒。國內(nèi)知名地產(chǎn)商、財(cái)團(tuán)紛紛將目光轉(zhuǎn)向方興未艾的文化、旅游市場，將文化與旅游結(jié)合開發(fā)新的旅游產(chǎn)品，是目前投資者青睞的投資方式之一。例如新建于海棠灣的萬達(dá)影視廣場，是為推廣宣傳舞臺劇《海棠秀》而專門建造的旅游地產(chǎn)項(xiàng)目，目前正處在運(yùn)行初期，在三亞旅游淡季吸引了大批散客前往觀看。類似這樣的旅游產(chǎn)品開發(fā)將是三亞未來發(fā)展的重要模塊。

3.4挑戰(zhàn)（Threats）

3.4.1收入水平的制約

消費(fèi)的原動(dòng)力在于收入的增加，沒有足夠的購買力，假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展只能是短期效應(yīng)，難以維持長久動(dòng)力，更難進(jìn)入人們的日常生活消費(fèi)。而居民的收入水平受國家整體收入水平的制約，我國經(jīng)濟(jì)雖發(fā)展迅速，但面臨著收入差距拉大、社會保障不健全、教育開支較大等一系列收入問題。假日經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主體應(yīng)為受假日影響較大的工薪階層。有限的收入需應(yīng)對種類繁多開銷，但是他們的收入常被高估，因此如何設(shè)計(jì)出符合這個(gè)群體需求的消費(fèi)項(xiàng)目，設(shè)計(jì)出能夠吸引他們的廣告，將是三亞發(fā)展假日經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要課題。

3.4.2周邊旅游城市的競爭

三亞雖為全國唯一的熱帶海濱度假城市，但是位于海南島的其他一些旅游城市也在迎頭趕上，而國內(nèi)西南、東南海域的海濱度假城市也在積極迎接挑戰(zhàn)，競爭日趨激烈。同在海南島的博鰲、瓊海都在國際旅游島的建設(shè)中有所建樹。博鰲亞洲經(jīng)濟(jì)論壇的召開越來越受到國際社會的關(guān)注，雖然與會領(lǐng)導(dǎo)人大多經(jīng)三亞再到博鰲，但是博鰲的確開始創(chuàng)立起了自己的品牌，并在國際上享有知名度。廣西的北海海濱旅游業(yè)在蓬勃發(fā)展之中。三亞不僅面對來自國內(nèi)市場的競爭，也面對國際競爭的壓力，如泰國普吉島、日本沖繩、韓國濟(jì)州島，都是三亞周邊強(qiáng)有力的競爭對手。

4假日經(jīng)濟(jì)下對中青年消費(fèi)者廣告營銷的效果分析

如何最大限度地挖掘假日消費(fèi)市場的潛力，產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益是擺在企業(yè)家面前的一項(xiàng)主要課題。廣告營銷是常用的營銷手段之一，三亞在假日經(jīng)濟(jì)中，廣告營銷帶來了多少利益份額，在三亞假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，廣告營銷是否達(dá)到了應(yīng)有的效果，這些是本文將要討論的重點(diǎn)問題。本文采用以下兩個(gè)計(jì)算模型，來衡量廣告營銷效果。

筆者采取的是抽樣調(diào)查方法，方式為問卷調(diào)查。共發(fā)放問卷300份，回收有效問卷182份，因此本文所采用的樣本基數(shù)為182。

4.1PFA購買率分析

沃爾夫“PFA”評估模型實(shí)際上是把理夫斯的“使用牽引率”模型進(jìn)一步細(xì)化，它是通過詢問調(diào)查方法，將被調(diào)查者劃分為接觸廣告與非接觸廣告兩大群體，進(jìn)而甄別購買者與非購買者人數(shù)，由此測量“因廣告而帶來的銷售效果”。

在調(diào)查詢問時(shí)，首先要確知消費(fèi)者是否看到或聽到有關(guān)三亞旅游或三亞其他信息的廣告，然后再詢問是否在三亞進(jìn)行過假日消費(fèi)，然后將所得數(shù)據(jù)列示出來，取得確切數(shù)據(jù)后，可計(jì)算PFA指標(biāo)。

斯塔齊認(rèn)為，看到廣告與購買商品之間不一定有直接的因果關(guān)系，看過廣告且購買廣告商品的人中，不一定都是受廣告刺激而購買的。廣告銷售效果應(yīng)剔除看到廣告但非廣告刺激而購買的情況。那么，這部分的百分比如何確定呢？斯塔齊以未看到廣告者中卻采取購買行動(dòng)的百分比看做是看到廣告者中“非因廣告刺激而購買”的比重，因此，從看到廣告而購買者中減去未看到廣告者中卻采取購買行動(dòng)的百分比，剩下的就是“純廣告銷售效果”。

4.3影響因素分析

從問卷調(diào)查的分析結(jié)果，可以看出三亞假日經(jīng)濟(jì)市場廣告營銷效果的高低，同時(shí)可以總結(jié)出影響廣告營銷效果的相關(guān)因素。

4.3.1廣告內(nèi)容

廣告的內(nèi)容是支撐整個(gè)廣告存在的基礎(chǔ)。在三亞假日經(jīng)濟(jì)廣告營銷效果的問卷調(diào)查中，PFA的購買率為0.20，總體PFA比率為0.15，所有購買者PFA比率為0.46。

調(diào)查顯示，消費(fèi)者大多對三亞景點(diǎn)宣傳表現(xiàn)出較大的興趣和關(guān)注度，最期待看到的是三亞景點(diǎn)宣傳。其中，較多的被調(diào)查者都希望能夠同時(shí)看到三亞多個(gè)景點(diǎn)的宣傳，從而對三亞整體概況有較為全面的了解。很多沒有來過三亞旅游的被調(diào)查者表示，其對三亞旅游資源的了解程度多停留在刻板印象，很多廣告宣傳都是關(guān)于酒店度假村等，對三亞的景點(diǎn)知之甚少。所以消費(fèi)者很期待看到三亞除“天涯海角”外，其他的旅游景點(diǎn)信息。

4.3.2廣告投放力度

在被調(diào)查的消費(fèi)者，接觸最多的媒體是網(wǎng)絡(luò)，其次為電視。消費(fèi)者接觸的有關(guān)三亞的廣告基本來自電視，以電視宣傳片、影視作品廣告植入兩類為主。網(wǎng)絡(luò)傳播的廣告多是酒店度假村的相關(guān)信息，缺少針對三亞整個(gè)城市進(jìn)行宣傳的廣告。而電視廣告中，影視作品植入廣告通常能收到較好的效果，如2010年的賀歲電影《非誠勿擾》的熱映，使得片中出現(xiàn)的三亞亞龍灣國家森林公園也迅速躥紅，獲得相當(dāng)高的知名度，不少游客慕名而來，都是為了一覽影片中出現(xiàn)的美麗風(fēng)光。

4.3.3廣告針對性

目前市場上投放的有關(guān)三亞的廣告，專門針對假日經(jīng)濟(jì)市場進(jìn)行制作的數(shù)量極少，多為城市宣傳或酒店廣告，缺乏針對性。消費(fèi)者在面對種類繁多的廣告時(shí)，會選擇性地接受信息，因此對重復(fù)性較高的廣告內(nèi)容會采取忽略排除的態(tài)度，廣告也因此達(dá)不到預(yù)期效果。現(xiàn)代營銷不只是創(chuàng)造產(chǎn)品和服務(wù)，并把適銷對路的產(chǎn)品和服務(wù)送達(dá)目標(biāo)顧客手中，而更應(yīng)注重創(chuàng)造顧客、培養(yǎng)需求、擴(kuò)大需求并維護(hù)需求的穩(wěn)定增長。

5假日經(jīng)濟(jì)下三亞廣告營銷的建議與對策

營銷創(chuàng)新就是根據(jù)營銷環(huán)境的變化情況，并結(jié)合企業(yè)自身的資源條件和經(jīng)營實(shí)力，尋求營銷要素某一方面或一系列的突破或變革的過程。廣告營銷也不例外。

5.1改進(jìn)廣告內(nèi)容

參與填寫問卷調(diào)查的消費(fèi)者，最希望看到的是三亞相關(guān)景點(diǎn)宣傳介紹，緊隨其后的是城市宣傳，而對酒店度假村等信息關(guān)注并不高。而現(xiàn)在投放于市場上的廣告，數(shù)量最多的是三亞酒店宣傳。營銷的效益來自于企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)同顧客進(jìn)行相互滿足的交換，而顧客需求能否獲得滿足是這種交換關(guān)系的基礎(chǔ)。

三亞的旅游業(yè)產(chǎn)值是三亞最主要的收入來源，雖然廣告投放與企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)劃密切相關(guān)，但是這事關(guān)三亞整體假日市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各自為政不如整合資源，集中攻破，針對消費(fèi)者感興趣的方向進(jìn)行廣告內(nèi)容的修改投放。只有吸引到消費(fèi)者前往三亞，才能產(chǎn)生相應(yīng)的消費(fèi)。

5.2網(wǎng)絡(luò)廣告營銷

在傳統(tǒng)旅游營銷中，旅游信息傳遞渠道不通暢，信息的失真率高是影響旅游營銷發(fā)展的“瓶頸”，近幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，這一問題得到一定程度的解決。網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)已成為和傳統(tǒng)媒體并駕齊驅(qū)的一種傳播渠道，甚至在一些方面的影響力超過傳統(tǒng)傳播媒介。網(wǎng)絡(luò)營銷是建立在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，借助聯(lián)機(jī)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信和數(shù)字交互媒體所進(jìn)行的營銷活動(dòng)。為滿足假日消費(fèi)的多元化、個(gè)性化需求以“4C營銷理論”為基礎(chǔ)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和功能，最大功能。最大限度地滿足客戶需求以開拓市場、增加贏利為目標(biāo)的經(jīng)營過程，是現(xiàn)有的營銷體系有力的補(bǔ)充。

網(wǎng)絡(luò)是被調(diào)查者接觸最多的媒體，其次是電視、報(bào)紙。網(wǎng)絡(luò)的受眾群體十分龐大，因此加大在網(wǎng)絡(luò)上的廣告營銷，目標(biāo)受眾群體也將大量提升。

5.3提高廣告針對性

不少受眾群體反映有關(guān)三亞的廣告內(nèi)容同質(zhì)化太明顯，很多酒店、景點(diǎn)的宣傳大同小異，缺乏針對性，消費(fèi)者通常只是停留在觀賞風(fēng)光介紹的層面，卻較難產(chǎn)生購買欲望。這一方面的問題不僅涉及廣告宣傳內(nèi)容，也涉及廣告宣傳方式、宣傳的時(shí)間等。調(diào)整三亞廣告宣傳內(nèi)容、方式、時(shí)間，有針對性地面向不同消費(fèi)群體進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)開發(fā)宣傳，不僅吸引顧客，更應(yīng)潛移默化地通過廣告培養(yǎng)一批具有相對忠誠度的顧客，滿足顧客的需求，實(shí)現(xiàn)顧客穩(wěn)定性。

6結(jié)論

綜上所述，三亞假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢和機(jī)遇大于劣勢，擁有良好的發(fā)展前景。目前假日經(jīng)濟(jì)市場的營銷手段從無序到有序，從盲目到理智，但仍需不斷探索和創(chuàng)新。

（1）三亞假日經(jīng)濟(jì)廣告營銷為想了解三亞的消費(fèi)者提供了一個(gè)很好的窗口，更是一個(gè)三亞展現(xiàn)城市吸引力的良好平臺。

（2）三亞廣告營銷目前仍存在一些問題，廣告營銷的范圍缺乏專業(yè)的針對性，容易造成重復(fù)宣傳和受眾審美疲勞。

（3）在已有的廣告營銷中，廣告對引起消費(fèi)者消費(fèi)意愿起到了極大的推動(dòng)作用，這是不容忽視的。

（4）因此做好三亞假日經(jīng)濟(jì)的廣告營銷，能強(qiáng)有力推動(dòng)三亞假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

假日經(jīng)濟(jì)為拉動(dòng)我國內(nèi)需增長作出了巨大貢獻(xiàn)，針對假日經(jīng)濟(jì)市場的營銷手段紛繁復(fù)雜，本文針對三亞廣告營銷進(jìn)行了相應(yīng)的分析并提出了一定的建議對策。

假日經(jīng)濟(jì)論文:旅游企業(yè)如何針對“假日經(jīng)濟(jì)”調(diào)整經(jīng)營管理初探

作者簡介：葉凌波（1982―），男，瑤族，籍貫：湖南永州，本科，助教，主要從事旅游與酒店管理教學(xué)工作

摘 要：隨著人們生活水平的提高，旅游業(yè)也隨之受到了重視，特別是在國家宏觀地調(diào)整了節(jié)假日之后，逐漸形成了旅游黃金周，而這種“假日經(jīng)濟(jì)”間接地促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展。本文簡單地探討“假日經(jīng)濟(jì)”對旅游企業(yè)經(jīng)營管理的重要性。

關(guān)鍵詞：假日經(jīng)濟(jì)；旅游；管理

假日經(jīng)濟(jì)始于1999年，通過中央國務(wù)院的宏觀調(diào)整，利用對節(jié)假日上移下借的方法所形成的結(jié)果，通過這個(gè)國策，人們的節(jié)假日不僅僅再是一兩天了，而是累計(jì)成了七天之多，也就是人們常說的黃金周。對于比較長的假期，也就是黃金周，人們往往都會抓緊時(shí)間進(jìn)行旅游活動(dòng)，這也是為什么稱為旅游黃金周的原因。人們的外出旅游，最大限度地帶動(dòng)了消費(fèi)市場的發(fā)展，這種屬于遠(yuǎn)距離的出游與旅游者在平日里、周末里所進(jìn)行的短距離的、短期的旅游有著本質(zhì)的區(qū)別。而旅游企業(yè)，必須及時(shí)、準(zhǔn)確地認(rèn)識這一點(diǎn)、認(rèn)識到“假日經(jīng)濟(jì)”的重要性，做好相關(guān)的經(jīng)營管理，才能夠抓住機(jī)遇、獲得更好的發(fā)展。

1.“假日經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)生以及對旅游業(yè)的影響

從我國的社會背景來看：第一，我國政府為了擴(kuò)大內(nèi)需、刺激人們積極地進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)，已經(jīng)先后8次降低了銀行的存款利率，使得越來越多的人們更愿意將存款用于旅游休閑等等方面；第二，這幾年以來，國家相繼的上調(diào)了人們的收入，而收入的增加會直接促進(jìn)人們購買力的提高；第三，就目前中國的經(jīng)濟(jì)形式來看，我國已經(jīng)不再是單純的依靠個(gè)人的努力而得到良性運(yùn)行的狀態(tài)了，也就是說增加假期已經(jīng)是非常必要的了。而在這種情形下，國家不斷的修訂節(jié)假日的放假措施，增加了法定的公共節(jié)假日，從而為人們的旅游、消費(fèi)提供了大量的時(shí)間。除此之外，從人們的消費(fèi)觀念來看：第一，節(jié)假日的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，一直都是中國人非常重視的節(jié)慶消費(fèi)產(chǎn)物，完全的符合中國人自古以來重視節(jié)慶的傳統(tǒng)文化習(xí)慣；第二，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的收入已經(jīng)得到了提高，從而也帶來了消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，人們的需求已經(jīng)從最基本的維持溫飽、生存發(fā)展轉(zhuǎn)換為追求更高質(zhì)量的生活，所以利用節(jié)假日的時(shí)間，走出家門進(jìn)行旅游休閑活動(dòng)，追求精神上的生活享受，已經(jīng)逐漸的成為了一種潮流；第三，隨著生活、工作的現(xiàn)代化，人們的壓力不斷增加，而人們在日常緊張、繁忙的工作之余，更加渴望能夠在節(jié)假日期間充分放松，緩解精神的壓力，充分的享受一下美好的人生。總而言之，隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平、質(zhì)量得到了提高，而且經(jīng)過了國家的宏觀調(diào)控，人們的消費(fèi)心理也漸漸的變得成熟起來。對于黃金周，人們更多的是選擇外出旅游，既能夠開拓視野，又幫助減輕了工作、生活的壓力。

2.假日經(jīng)濟(jì)為旅游業(yè)帶來的發(fā)展空間

2.1交通運(yùn)輸

根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，在去年的國慶期間，僅僅是鐵路部門就多收入了高達(dá)20多億元左右。其實(shí)在節(jié)假日期間，交通的運(yùn)輸問題都會形成空前的繁忙現(xiàn)象，幾乎所有開往旅游勝地的航班、火車、客車都是滿座的，不僅如此，相關(guān)的運(yùn)輸部門甚至還增加了大量的旅游線路。除此之外，隨著人們生活水平、質(zhì)量的不斷提高，自駕游也是一個(gè)非常重要的交通運(yùn)輸方式。由此可以看出，假日經(jīng)濟(jì)的確為旅游企業(yè)帶來了非常大的商機(jī)，促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展。

2.2飲食

如果說人們外出旅游的重要載體是運(yùn)輸?shù)臈l件，那么在旅游期間更不可避免的就是飲食的問題了。在節(jié)假日期間，因?yàn)槁糜稳藬?shù)的猛烈增多，往往會帶動(dòng)旅游地的餐飲業(yè)發(fā)展，而特色的餐飲就更受歡迎了。比如說在南京的夫子廟，其附近各大餐館的營業(yè)額在節(jié)假日期間往往會高出平日營業(yè)額的2～3倍，而新疆的哈密瓜、葡萄干、烤全羊，海南、廣州等地的海鮮食品等等，更是受到消費(fèi)者的喜愛。

3.面對“假日經(jīng)濟(jì)”，旅游企業(yè)的經(jīng)營管理措施

3.1以客戶、員工為中心

“假日經(jīng)濟(jì)”所帶來的旅游旺季，對于旅游企業(yè)來說，是一個(gè)非常重要的機(jī)遇，而如何才能夠把握好這個(gè)機(jī)遇，是非常值得旅游企業(yè)關(guān)注的。而旅游企業(yè)以客戶為中心，積極的為客戶提供親切的、完善的服務(wù)，能夠有效提高客戶的滿意度。但是，以客戶為中心，并不只是一個(gè)口號，需要旅游企業(yè)切實(shí)的從細(xì)節(jié)中表現(xiàn)出來：首先，旅游企業(yè)應(yīng)該建立好自身的網(wǎng)頁，并以此為重要的交流平臺，比如說在即將進(jìn)入節(jié)假日的時(shí)候，積極策劃多個(gè)新的方案，以供旅游者、自主選擇；其次，在進(jìn)行旅游活動(dòng)的過程中，旅游企業(yè)要給予旅游者無微不至的服務(wù)，盡量滿足旅游者提出的要求；最后，則是要建立好完善的信息反饋系統(tǒng)，這樣才能夠幫助旅游企業(yè)及時(shí)了解到自身的不足，并做出相應(yīng)的改革。除了要以客戶為中心之外，旅游企業(yè)還必須充分認(rèn)識員工這個(gè)重要的因素，畢竟在進(jìn)行旅游活動(dòng)的過程中，是員工與旅游者的直接接觸，而且服務(wù)的質(zhì)量往往取決于服務(wù)機(jī)構(gòu)或者是企業(yè)工作人員的資源質(zhì)量，對于服務(wù)設(shè)施等等硬件，其質(zhì)量的提高具有剛性，受到經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平的嚴(yán)重制約，所以應(yīng)該著重于提高包括經(jīng)營管理人員在內(nèi)的工作人員的素質(zhì)。正是因?yàn)檫@樣，旅游企業(yè)首先必須將員工看作是內(nèi)部的客戶，只有先滿足內(nèi)部客戶的要求，才能夠使得這些內(nèi)部的客戶在工作的時(shí)候，表現(xiàn)出最佳的狀態(tài)。尤其是近來越來越多的導(dǎo)游與旅游者之間所發(fā)生的沖突，既違背了旅游業(yè)的相關(guān)行規(guī)，又影響了旅游企業(yè)的形象、聲譽(yù)，可以說嚴(yán)重的影響了旅游企業(yè)乃至整個(gè)旅游業(yè)的良性發(fā)展。所以說，旅游企業(yè)在處理員工問題的時(shí)候，必須有自身的完善的、健全的行為制度以及激勵(lì)員工、鞭策員工的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，既要規(guī)范員工的言行，又要積極的調(diào)動(dòng)好員工的工作積極性，比如說旅游企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者要給予員工應(yīng)該有的尊重；為企業(yè)的員工精心的設(shè)計(jì)工作、創(chuàng)造愉快的工作環(huán)境；創(chuàng)造能夠讓員工發(fā)揮出自身聰明才智客觀條件；給予員工發(fā)展、提升自己的機(jī)會。而這些的最終目的，都是為了以滿意的員工去爭取到滿意的客戶，從而促進(jìn)旅游企業(yè)的發(fā)展。

3.2提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量

不僅僅是商品才有質(zhì)量的要求，旅游活動(dòng)也同樣存在著質(zhì)量高低的衡量，而且質(zhì)量，可以說是旅游企業(yè)的生命、源泉。旅游的消費(fèi)，作為滿足人們精神需要的一種更高層次的消費(fèi)活動(dòng)，對于質(zhì)量的要求更應(yīng)該是非常嚴(yán)格的，對于向旅游者提供服務(wù)產(chǎn)品的旅游企業(yè)來說，只有提高旅游服務(wù)的質(zhì)量、提高旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，才能夠確保企業(yè)的良好信譽(yù)，而信譽(yù)更是旅游企業(yè)增加經(jīng)濟(jì)效益、獲得經(jīng)濟(jì)利潤的根本保證。比如說旅游企業(yè)應(yīng)該大力推行旅游定點(diǎn)制度，選擇服務(wù)質(zhì)量好、信譽(yù)佳的餐廳、商店、賓館、旅行社作為旅游定點(diǎn)的企業(yè)，并推薦給廣大的旅游者。

4.結(jié)語

總而言之，旅游產(chǎn)生的必要條件之一是時(shí)間，如今假日經(jīng)濟(jì)的興起，對旅游業(yè)支配與促進(jìn)作用也逐漸明朗化了“。假日經(jīng)濟(jì)”對于旅游業(yè)來說，是一個(gè)非常重要的機(jī)遇，旅游企業(yè)只有積極地把握好這個(gè)機(jī)遇，做好自身的經(jīng)營管理工作，才能夠促進(jìn)自身企業(yè)的生存、發(fā)展。（作者單位：湖南工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

假日經(jīng)濟(jì)論文:假日經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響及緩解方式探析

摘 要 作為節(jié)假日內(nèi)集中消費(fèi)、集中購物，從而引發(fā)市場供給以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式，假日經(jīng)濟(jì)帶來了人流、物流以及資金流的大幅度集中與流動(dòng)，大大促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，然而，另一方面，假日經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響也不可小覷，筆者探究了假日經(jīng)濟(jì)的反面效應(yīng)并提出了緩解的方式。

關(guān)鍵詞 假日經(jīng)濟(jì) 負(fù)面影響 緩解方式

一、引言

假日經(jīng)濟(jì)是一種休閑消費(fèi)，一定意義上來說，更多傾向于生活消費(fèi)。僅2011年4月30日至5月2日，國內(nèi)重點(diǎn)零售企業(yè)銷售額同比增長19.7%，日均銷售額比節(jié)前(4月29日)增長51.2%。同年中秋，僅通過團(tuán)購買月餅的人就超出142萬，銷售額達(dá)到7809萬元，消費(fèi)者對于聚會用餐、旅游、服飾、美容、電子產(chǎn)品及大宗商品等的購買更是異常火爆，給消費(fèi)者帶來更多體驗(yàn)，商家也獲取了更多的經(jīng)濟(jì)利益。然而，假日經(jīng)濟(jì)是否真的對消費(fèi)者、商家都有益無害么？筆者從負(fù)面影響出發(fā)，探討假日經(jīng)濟(jì)引發(fā)問題的解決途徑。

二、假日經(jīng)濟(jì)的負(fù)面效應(yīng)

（一）對商家而言，這種集中銷售的替代效應(yīng)十分顯著

首先，由于施行假日制度，不少非生活消費(fèi)、服務(wù)類的企業(yè)均在節(jié)假日期間關(guān)閉，例如每逢假日股市休市，一些生產(chǎn)型的企業(yè)全部休假。這在一定程度上導(dǎo)致了經(jīng)濟(jì)體的落后。據(jù)有關(guān)資料顯示，由于大量生產(chǎn)與消費(fèi)都更加集中進(jìn)行，由此引發(fā)替代效應(yīng)，即原本應(yīng)日常開銷的產(chǎn)品與服務(wù)，消費(fèi)者都等到假日才進(jìn)行，這在總體上并不一定增加產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度。如國家旅游局的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，實(shí)施黃金周后，整體旅游的收入增長率未升反降，達(dá)到10%。而一旦假日遇到天氣狀況，則很容易讓人們?nèi)∠鲂校绫本?011年中秋期間的旅游收入不及去年同期的一半。其它一些非假日產(chǎn)業(yè)，則下滑更加明顯。

此外，為了能在假日如端午、中秋、黃金周銷售更多產(chǎn)品，各大商家往往使出全身解數(shù)，開展產(chǎn)品數(shù)量折扣與價(jià)格折扣，他們一方面要大量囤貨，另一方面需強(qiáng)化促銷，由此商品的利潤空間減少，節(jié)日期間的各種大清倉、甩賣，往往會透支企業(yè)持續(xù)發(fā)展的能力。另外，節(jié)假日期間的很多打折，只不過是商家處理“陳舊商品”的一種方式，也阻礙他們進(jìn)一步創(chuàng)新與研發(fā)。

（二）對廣大工薪階層而言，期待效應(yīng)十分明顯

假期是對緊張忙碌的日常性工作的統(tǒng)一放松，長假往往讓人充滿了期待，例如在十一國慶節(jié)之前，有很多人提前兩個(gè)月做好了節(jié)間規(guī)劃，他們無法安心工作，整日想著何時(shí)休假。一旦休假完畢，過度的放松讓他們難以很快進(jìn)入工作狀態(tài)，便又開始憧憬下一次的假日，這種期待效應(yīng)帶來的同樣是懶惰效應(yīng)，廣大員工無心工作，效率低下。

（三）對整個(gè)社會發(fā)展而言，集中性消費(fèi)帶來的壓力十分突出

假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展同時(shí)也帶來了一些社會壓力，由于私家車不斷增多，同時(shí)假日出行的交通壓力極大，一些特大交通事故往往也這個(gè)時(shí)候發(fā)生最多，如湖南邵陽的9.9翻船事件，人員傷亡十分慘重，這也一定程度上與嚴(yán)重超載有關(guān)。其次，由于大量人員集中消費(fèi)，無論旅游景點(diǎn)還是大型商場等，都面臨很大的清理壓力，一些消費(fèi)者不注意公眾環(huán)境，造成垃圾泛濫、破壞景區(qū)與商場形象，影響公共生存空間的空氣質(zhì)量等。第三，公共管理的成本增大，為了更好地疏導(dǎo)交通、減少環(huán)境污染、確保假日治安，政府往往需要投入大量的人力、物力及資金，這種集中式的投放，顯然也不利于公共事業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展。

三、假日經(jīng)濟(jì)負(fù)面效應(yīng)的緩解方式探析

（一）強(qiáng)化信息的公開與溝通

假日期間，人們往往對自己的旅游、消費(fèi)等有一定的偏好，而這種偏好很容易引發(fā)部分旅游景點(diǎn)爆滿，一些旅游景點(diǎn)卻門可羅雀。這就需要一些公共調(diào)研機(jī)構(gòu)或社會公益實(shí)體，主動(dòng)承擔(dān)起信息公布的責(zé)任，讓廣大游客能夠適度根據(jù)自身狀況進(jìn)行調(diào)配，將旅游類產(chǎn)品消費(fèi)的狀況進(jìn)行集中統(tǒng)計(jì)，由此促進(jìn)假日期間各景點(diǎn)的人流平衡，真正綜合提升經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)力。

其次，廣大商家可開展商品的預(yù)約及信息預(yù)告制度。為支持消費(fèi)者出行，減少他們節(jié)前節(jié)后的壓力，國內(nèi)的生產(chǎn)、生活以及服務(wù)類企業(yè)可積極學(xué)習(xí)他國先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，建立起憑號預(yù)約制度，從而為消費(fèi)者做好假日安排，避免節(jié)前節(jié)后的焦慮，這些信息都可以通過公共媒體，如網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播進(jìn)行循環(huán)播出，減少假日期間的集中擁堵，方便消費(fèi)且降低心理壓力。

（二）鼓勵(lì)市場使用價(jià)格杠桿適度調(diào)節(jié)

假日期間，商品的哄搶現(xiàn)象十分嚴(yán)重，一些大型的商場價(jià)格折扣很低，吸引大量人流，某些景點(diǎn)也實(shí)行套票、團(tuán)購制度，這也使得人們集中出行、集中購物，引發(fā)供需不平衡的系列問題。政府可對廣大商家進(jìn)行適度引導(dǎo)，盲目追求銷量，最終帶來的并不一定是利潤的提升，選擇好合適的商品定位，制定合理的價(jià)格，錯(cuò)開高中低端三種市場，對于有序的競爭很有幫助。價(jià)格應(yīng)成為市場的一個(gè)反映器，也是生產(chǎn)與消費(fèi)的一個(gè)調(diào)節(jié)杠桿，鼓勵(lì)收入水平高的人進(jìn)行高端消費(fèi)，合理且針對性地應(yīng)用“撇脂定價(jià)”與“滲透定價(jià)”，讓市場來緩解集中消費(fèi)的壓力。

（三）加大假日期間的協(xié)調(diào)與疏導(dǎo)

假日一方面推動(dòng)了生產(chǎn)與流通，另一方面卻不可避免地引發(fā)了大量社會問題。政府部門應(yīng)積極建立起假日協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，緩解這些壓力，增大應(yīng)急狀況的管理水平，從而真正調(diào)動(dòng)各方面力量，積極做好擴(kuò)容、疏導(dǎo)和安全防范工作，健全環(huán)衛(wèi)設(shè)施，加強(qiáng)城市公共衛(wèi)生管理，實(shí)現(xiàn)政府的服務(wù)職能。