時間：2022-09-21 21:41:41
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇廣告文本論文，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞：修辭意識；商業廣告語；新修辭框架內的翻譯實踐
一、引言
在全球化的背景下，商品之間互相流通頻繁，廣告翻譯是將本國產品推向國際市場的一種重要途徑和有效手段。有效的通過廣告將其商品推進國際市場絕不是簡單的語碼轉換，而是要充分考慮譯語受眾，并用受眾愿意接受的方式建構話語，使其對其話語產生信任，最終達到誘導受眾采取行動購買其產品。追溯國內商業廣告及其翻譯的研究，已有學者從修辭角度對商業廣告及其翻譯進行研究，但是大多數是對修辭翻譯策略和修辭格的探討。這些研究都是對修辭格在廣告中的應用以及對其修辭格翻譯的探討，而基于“新修辭”框架內的修辭意識對商業廣告翻譯進行分析則較少。本論文基于陳小慰教授新修辭框架下翻譯實踐的辭修辭意識(2013)對英漢商業廣告的翻譯進行分析，本論文將側重從以下三個方面對英漢廣告語翻譯進行分析：一是確保譯文內容真實可信；二是運用得體訴求；三是精心構建話語方式。
二、商業廣告翻譯中的修辭意識分析
1.確保譯文內容真實可信
中英文存在著兩個方面的差異：一是修辭傳統話語的不同；二是話語的建構方式不同。具體表現為西方的修辭話語重客觀表述事實和傳遞具體信息文字，而漢語修辭話語側重使用均衡對稱的并列結構、修飾性詞語和渲染烘托性的語言；漢語廣告的組篇方式特點多用成語和四、五、六、七字并列結構，而英語廣告句法上的特點則大量使用陳述句、祈使句、疑問句的口語式的句子。因此，在廣告語翻譯中，譯者要針對這些差異，通過適調，努力使原文信息在譯語語境中言之有理，令譯文讀者信服。例如：喝孔府家酒，做天下文章。譯文一:DrinkKongfuSpiritandwriteNo．1article.譯文二:ConfuciusFamilyLiquorprovokesyourmind.該廣告語使用了工整的五字并列結構。從修辭話語傳統方面來說，原文受眾看到“喝孔府家酒，做天下文章”會聯想到博學的古代圣人孔子，所以帶有儒家色彩，是原文才有的文化背景知識。如果將該廣告語譯成“DrinkKongfuSpiritandwriteNo．1article”，對于譯語讀者來說是會“致使信息變形，缺乏可信度，不易被譯文讀者所接受。其原因在于它在譯語語境中沒有提供清晰正確的知識，使譯語受眾無從明白其真正含義”。該廣告語要傳達的信息就是喝了孔府家酒就能像孔子一樣有智慧，譯文二使用了簡單句“ConfuciusFamilyLiquorprovokesyourmind”既傳達了原文的文本信息，又符合了譯語讀者的文化心理訴求，使譯語受眾明白該廣告的正真含義，進而達到說服受眾的目的，并取得預期效果。
2.得體運用訴求策略
訴求策略就是一種能夠激發受眾情感，并使其與之產生共鳴的修辭策略。得體運用訴求策略包括以下兩個方面：一是要盡量采用激發聽眾情感的語言策略；二是在翻譯中要考慮受眾需求和語言文化差異，有效呈現譯者欲加以影響的事實，給予一定的明晰化處理。例如：Alliswellthatendswell.越抽越有味。原文出自莎士比亞的戲劇劇名《皆大歡喜》，其含義就是“結局好，一切就好”。而作為香煙廣告，則無法傳遞原廣告詞的文學意義，如果譯為“皆大歡喜”，則無法激發受眾的情感。而譯成“越抽越有味”既符合中國文化，有能激發受眾的情感，該譯文能有效地影響受眾，符合了中國受眾的文化訴求和情感訴求，進而說服受眾，實現預期效果。
3.精心構建話語方式
精心建構方式指的是精心設計譯文的組篇方式，即語言形式的組織方式。要有效影響受眾，必須要以受眾熟悉的行文組篇方式來獲得受眾的認同。例如：ShiningandCaring.─SunLifeFinancial，Inc.關懷周詳，一生照亮。─加拿大永明人壽保險公司這是一則保險公司廣告，從句法上來看，原文用的是用“and”連接的兩個形容詞式短語結構，其含義是為了強調該保險公司的業務能夠給投保人的未來生活得到保障，進而使消費者辦理投保、理財業務的消費行為。為了使在漢語語境中能更好地影響受眾，中文譯文根據漢語的組篇方式，運用了工整對仗的四字并列結構，符合漢語的表達習慣，是漢語受眾熟悉的組篇方式。
三、結語
在英漢廣告語的翻譯實踐活動中，想要很好的傳達這種勸說目的，必須帶著修辭意識進行翻譯，以確保譯文能夠被譯語受眾認同，并且能夠準確傳達信息，刺激消費者，最終激發其購買欲。這種修辭意識必須以受眾為中心，確保譯文內容真實可信、運用得體訴求策略、精心構建話語方式，并充分考慮源語和譯語的受眾在修辭傳統，話語建構方式，文化、情感訴求等方面的差異性，只有這樣才能有效以修辭意識為指導，進行翻譯實踐。
參考文獻：
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關鍵詞：微博；明星形象；消費社會
一、導論
凌亂俏皮的短發稍稍遮住眼角，頭微仰，明顯素顏的臉龐卻依然白里透紅，微微笑彎的眼睛，嘴上叼著一張白色紙巾，淺黑色的圍巾，背景好像是自家飯廳，看起來相當隨意自然。這是個年輕女明星的自拍頭像，被貼在女明星自己的微博上作為她的微博頭像（臺灣著名主持人大S于2011年7月5日上傳的新浪微博頭像）。此圖令人驚訝的是，明星微博頭像使用完全素顏、家居服飾且叼著不知名白色紙巾的形象作為“銷售”明星微博的策略，她邀請受眾的注視。這是一個新的明星形象，意昧著一種新的明星制度的建立，而此形象并非零星少數，我們可以看到在最近的3年間，也就是大約從2009年開始，這樣的明星形象開始在大眾媒介特別是微博媒介的內容中出現，并有逐漸增多的趨勢。
本論文的研究焦點即集中在微博中所呈現的新明星形象。選擇微博作為關注焦點，主要是因為微博是一個在近年急速成長的新媒體，在其內容中充滿了各色的明星形象。iResearch推出的網民連續用戶行為研究系統iUserTracker數據顯示，2012年4月中國微博日均覆蓋人數達到4610萬人，日均網民到達率高達19.8%；2012年4月微博月度有效瀏覽時間達24583萬小時。據bShare5月的分享數據顯示，微博平臺還在不斷的升溫，新浪、騰訊、搜狐、網易四大微博的排名就達到總分享量的36.41%，這說明有1/3的社會化信息被分享到了微博平臺，這一數據也正以階梯的方式遞增，因此微博平臺名副其實的成為了社會化分享最大的“終端平臺”。（以上數據出自中文互聯網數據研究資訊中心）由此可以看出，微博的成長迅速，市場競爭激烈，并且日益滲透大眾生活，“成為明星進行自我推廣的平臺之一，目的同樣是獲得更多的曝光率和支持者”。
微博的興盛亦可從廣告營收中窺出端倪，微博用戶的迅速增長使大批投資者紛紛涌入微博領域，手機微博廣告、自定義頁面背景廣告、軟文廣告等廣告形式紛紛出現。iResearch推出的網絡廣告投放監測研究系統iADTracker數據顯示，2012年4月熱門行業品牌網絡投放媒體選擇在微博等社區網站投放的預估費用達7183萬元。（以上數據出自中文互聯網數據研究資訊中心）為此，明星更是設法訴求在飛速發展的微博新媒體中占領一席之地，以期獲得大量的資源或利益。
由此可見，這個以名人明星為主要推銷對象，不斷實現人與人、平民與明星之間的聯系與互動、“關注”與“被關注”的微博，已在中國網絡中站穩腳步，成為一種新的媒體類型。如同夏青所說，“明星”是商業主義在文化領域滲透擴張的結果,是20世紀大眾文化工業崛起的副產品。現代消費主義社會的出現和發展,帶來了明星文化的繁榮。大眾文化成為了群星閃爍的世界。為了滿足人們日益增加的消費欲望和文化消費心理,明星以及相關明星產業相繼誕生并在大眾文化的肥沃土壤中植根發展。明星利用媒介完成自我宣傳,媒介也利用明星帶來豐厚的商業回報。
本文主要探討，在消費文化的框架中，微博與紙媒的明星形象是否具有差異？隨著時間的演變又有哪些改變？最后希望能將其差異的意涵有所分析。
二、明星形象的建構
在探討微博中所呈現的明星形象之前，我們必須對明星形象的基本概念和內涵進行了解。據說“電影明星”一詞最初是由法國魔幻電影大師梅里愛和路羅斯成立電影制片公司時率先使用的，1896年他們對能夠獲得電影票房價值的電影演員冠以“電影明星”的稱呼。 隨著電視、網絡等傳播媒介的興起，“明星”也跨越電影史的意義，不再是電影明星的專利，尤其在當下社會，“明星”一詞超越了其原初含義更多被指認為娛樂界的“名人”，本文以微博的視角出發，因此進入研究領域的對象即是明星的發展含義，即明星為娛樂界“名人”，特別是微博粉絲數量龐大的名人。
按照德科尓多瓦的說法，認為明星含義可以劃分為幾個不同的層級：明星首先是名人，需要借助新聞事件來維持自己的知名度；其次明星是職業演員，正是在職業的意義上才能成就自己的明星身份；再次明星形象是由其特定的文本建立起來的，盡管有的明星既可以作為優秀的表演藝術家，也同時可以作為明星出現，因此有的文本成就的是其作為藝術家的側面形象，豐富的是其表演實力，而有的文本成就明星的特定形象。保羅?麥克唐納認為：明星首先是一個真實的人，其次明星是演員，是人格面具，同時還是一種形象，是一種明星特定集合的文化符號，其涵蓋并撲捉到了時代精神的價值。“1913至1914年間，人們對電影演員的看法開始出現一種明顯的轉變，這種轉變使電影明星得以產生。明星的出現是大量制造有關演員的種種緋聞的結果，正如我們所知道的那樣，電影名人的名聲原來僅來自人們對他們作為演員的專業活動的了解，出現了明星之后，與演員的專業工作無關的種種活動卻成了議論的首要中心，演員們的私生活成為認識和了解他們的真正面目的依據。”這些明星研究理論都有一個共同的指向：明星至少有兩部分組成——演員角色和其本人角色共同建構而成。而且明星形象建構來源于個人生活和角色生活，由銀屏空間和非銀屏空間二者的交疊化合而成，他們往往體現著時代精神和社會時尚。
本文將設計置于符號學的語境下進行文本價值的探究，試用“整全設計”的思維模式，探究當代設計作為圖像學挪揄的可能性，用比較的視野論證藝術史的觀看方法對設計文本的價值提出了諸多可能性，也為藝術與生活合謀，藝術與設計邊界模糊的當下提供了更為多元化的闡釋空間。
關鍵詞：
當代設計 文本符號 文本價值 設計文本
一、“整全設計”觀的四重內涵
藝術理論研究學者支宇在一次關于“文本符號與當代設計”的講座之中，提出了關于“整全設計”的概念，并意圖提供類似圖像學的視角解讀當代設計，對設計的文本價值的挖掘有一定的意義，但究其是否具備與藝術品相等的文本價值卻有待商榷。支宇學者圍繞“整全設計”這個詞匯擬定了四個核心詞組：“雙重設計”（主導文本與隱形文本）；“關聯設計”（內含型隱形文本）；“文脈設計”（生產形文本）；“整全設計”（設計實踐與社會語境的互動），目的在于探究設計被納入“當代”這個時間軸后的解讀，身份是否發生轉向，是否具備某種意義上的文本價值。比如，當代設計的文本符號價值是否會成為未來社會發展趨勢？當代設計是否如同藝術的其他門類，如架上繪畫、裝置、雕塑等需要文本的支撐？這樣的質疑引發了大眾化與精英化的相關討論，但設計的文本價值的確有待重視。
二、關于“整全設計”的概念挪用
1.“圖像學”方法論挪揄的可能性
“整全設計”即指高于整體設計概念之上，涵蓋顯在與隱含的設計雙重關系，放在符號學的范疇，則是從“物”上升到“符號”的某種具體顯在的體現，而隱含恰恰體現“空符號”的存在價值。此概念的提出，實際是對圖像學方法論的挪用。圖像學將我們所熟悉的藝術、繪畫作品從眼見的形象追溯到產生的時間、地緣、創作人以及創作人的生平、意識形態等方面，從而拓展了對藝術解讀的維度和深度。圖像學也將藝術學、社會學、歷史考古等匯集諸多文本，為藝術品提供闡釋的無限空間。
反觀設計，當代與否，都與繪畫作品有著完全不同的社會功能與審美價值，流芳百世的藝術作品與設計作品在地位上也無法相提并論。歷年刷新對近現代藝術作品的拍賣數字屢屢沖擊著人們的視野，這在設計作品中幾乎鮮有，盡管也有經典的設計留世，但因其功能性與實用價值往往并不能像傳統的架上藝術一樣，直擊人心，引發共鳴。設計產品，很難可以提供批評家更多的發揮余地，導致文本闡釋的局限，并不能用圖像學的思維方式對設計進行多維度闡釋。因此，圖像學的方法論對當代設計并不完全奏效。
2.他者的介入：設計的“甲方”與繪畫的“贊助人”
當代設計缺乏創作的獨立性，因設計的本質一定有委托方的介入，市場的需求、委托方的審美與需求影響著設計，而作為設計師本身的審美趣味和價值導向也只是作為部分參與設計活動的建構。設計的委托方有可能來自社會的各階層、團體，對設計文本的確存在社會學的研究價值，但卻容易掉入大眾化的語境。
但在上千年的藝術史里，“贊助人”（patron）這個身份也以類似設計“甲方”的角色在西方繪畫里扮演著重要的作用。西方藝術史上，贊助人研究是吸收社會學研究方法而衍生出的一個獨特的視角，最早源自中世紀教會對藝術家的贊助，產生于文藝復興時期至15世紀30年代走向巔峰，眾所周知的達芬奇、拉斐爾、米開朗基羅都曾經是當時顯赫的美第奇家族的合作藝術家。1902年，藝術史家瓦爾堡在論文《肖像藝術與佛羅倫薩的中產階級》，就提出了當時的中產階級的審美趣味與消費需求對藝術創作的影響。另一位藝術史學家貢布里希在對美第奇家族的贊助研究后，提供了這樣一個其實，“一批對人文主義和藝術充滿熱愛和有著獨到眼光的贊助者與那些杰出的藝術家一起，將文藝復興推向了頂峰。”大量關于贊助者的研究都旨在說明，這些贊助者并非普通大眾，而是當時的權責階層或者中產階級，即社會精英分子。有意思的是，贊助人的角色并非貫穿至今，隨著這樣身份的淡出，西方藝術家也經歷了從委托到自由創作的變遷。
回過頭來看，設計的“甲方”，反而N貫穿于設計活動之中，唯一不同的是，甲方的群體變遷。中西方的工藝美術設計史都闡述過設計發生過重大轉向，隨著資本主義的萌芽、發展，設計對象經歷了為權貴精英到普羅大眾的轉變。在現代設計產生之前，過去為精英階層打造的設計藝術品（工藝美術設計）仍然保留著較高的審美和收藏價值，精英藝術到大眾藝術的轉變，也是設計在面對機械化大生產，快速復制和消費的歷史洪流下的結果。由此，設計并不是從來就用之于民，討論設計的價值重要的是在什么樣的語境下來探討，由此，對圖像學的挪用，并不太適用對設計個案的分析，“整全設計”對設計的顯在與隱含信息的關注更適合對設計的階段性分析，設計對象的意識形態生成也只能放在特定的某個時間段解析更為合適。
三、“整全設計”下的設計文本
文本（text）西文原意是“編織品”不僅僅指“文字”，符號文本可以是任何符號編制組成。狹隘的解釋是任何文化產品，不管是印刷、寫作、編輯出來的文化產品，此定義是語言學向符號學跨進的橋梁。符號學的解讀為：一些符號被組織進一個符號鏈中。實際是一個和一組的關系。文本根據媒介來劃分分為視覺文本、聽覺文本、文學文本、混合媒介文本，文本若根據按存形式劃分則為：主文本（顯性文本）和次文本（隱形文本）。文本符號屬于圖像學的一種研究方式，之所以被廣泛運用到新藝術史的研究方法之中，是基于多廣度多維度的研究視角。而用這樣的方式解讀設計究竟會產生什么問題。講座里給了幾個型文本（architext）案例。型文本是指明文本所從屬的集群，即文化背景規定的“歸類”方式，即體裁。
案例一：《雅各布與天使》（圖1、圖2、圖3）
上述三個版本的《雅各布與天使》，圖一來自某當代英國雕塑家的作品，圖二為倫勃朗所作；圖三為高更的作品。同一圣經體裁，表現出來的畫面卻截然不同，這在西方美術史上是典型的表現。創作題材來自希臘神話和圣經故事，不同的藝術家有全然不同的藝術體現。《雅各布與天使》，是《圣經?創世紀》中的故事，這一題材，在中世紀常被畫家們當作“基督在人間的斗爭”或“美德與惡德的較量”的象征來表現。三張不同的風格、構圖、色彩、人物形象都加入了藝術家自己的想像，以及無法磨滅的時代痕跡與意識形態。做成雕塑的作品則是兩個男性身體相擁，相較傳統的表現方式有著極大的諷刺；倫勃朗的作品有著典型的舞臺聚光燈效果，與倫勃朗擅長使用光影藝術的表現首發如出一轍；高更的繪畫卻加入了圍觀的修女，此時的雅各布與天使成為圖中人物的幻象，在構圖上縮到了角落，不知是否是高更作為現代派藝術家的緣故，對于傳統的訓誡有著完全不同的解讀方式。基于此，體裁成為區分不同藝術品針對統一主題表現的重要突破口。體裁是某元文本生成前提下，各種附文本生成的重要母體。
案例二：建筑設計師王澍（圖4）
試用建筑設計師王澍作為分析案例，類似圖像學的方法解讀建筑作品似乎合情合理，審視一個建筑設計師的作品，從某種意義上等同于解讀一件經典藝術作品，其共同點在于兩者在時間和空間維度中的存在價值的具備恒定性，這是普通設計作品不能比擬的。建筑物不會在時空中消失，反而會因其賦予其更深厚的文本解讀空間。建筑的體量、空間感、設計美學、力學等因素，其建筑作品具備的符號性的解會成為建筑作品本身形式語言的審美體現，建筑本身就是一件完美的藝術作品，更符合文本闡釋。因此，王澍作為個案分析，的確符合文本符號的普遍意義，但其行業屬性又存在以偏概全的嫌疑。
即便將設計置入“整全”的系統之中，賦予其語境、實踐主體、作品本身，都無法規避設計的本質仍然是解決問題，設計無法脫離社會、群體、委托方，從某種意義上看，設計的確只是社會關系的附屬，而非像藝術品具備無功利性、相對獨立的特質。
語境滋生文本，設計師可以豐富文本，而設計產品的闡釋恰恰并非文本中最核心重要的部分，當內容被過度闡釋后，設計的功能性有可能遭到遮蔽，設計基于人類各種需求的前提并不是設計者自身可以控制的，這也說明，文本的生成看上去既單一又復雜。鮑德里亞對消費主義的批判持續了很長的時間，如果要用四組關聯詞去闡釋消費主義下的設計，顯得極其蒼白無力，特別是在機械化大生產的前提下，絕大部分的設計產品都失去了被闡釋的意義。如果非要用“整全設計”的概念去做設計批評，那也應該是經典的、有著明顯時代痕跡的設計作品而非任意一件設計個案，畢竟設計不等同于藝術品，何況是在藝術與生活合謀的今天。
結語
“整全設計”是基于符號學視域下，是將設計賦予文本價值的可能性的一種試探，假設設計與純藝術在符號意義上等同，設計是否具備大致等同的闡釋意義，設計是否值得用研究文本思維的方式來審視？文本最大的一個特征就是攜帶意義并等待解釋。受眾在解釋文本過程中，很難擺脫各種文化對符號文本的制約。而伴隨文本作為文本與廣闊文化背景的橋梁，將文本與文化相聯系腔制著符號生產與理解，這就為文本構建意義提供了路徑同時也為接收者解釋文本提供了可能。并非所有的設計都能納入符號生產的范疇，絕大多數基于實用目的的設計只能成為充當文本的一個輔料，而并不能獨立成為文本。廣義設計的范圍內，有兩大類：鑄造品牌與藝術邊界模糊的設計（如建筑，兼具設計實用與審美目的）可以滿足文本的生成與符號的再生產。
品牌被界定的范圍分屬在營銷、市場、廣告、設計。品牌的意義，正因其跨門類、跨學科，意味著文本構成形式的多樣化與復雜化。品牌意味著伴隨文本指向品牌意義的敘述。一批伴隨文本的協作一前文本注入、引導意義；元文本標新、塑造意義；副文本論證、沉淀意義；鏈文本嫁接、強化意義；型文本限定意義解釋―才將品牌意義敘述出來。由此，普通意義上的設計并不需要賦予多層次、深入、全面的意義闡釋，基于實用、功能及解決問題為目的的設計仍然難以逾越其本身的屬性。
對于設計語言和數據庫類型，語言方面我們選擇了基于動態服務腳本ASP（Active Server Page）與超文本標記語言HTML（HyperTextMark-upLanguage）編寫的程序主頁面，數據庫則采用微軟Microsoft Access建立系統數據庫。本論文簡要描述了電子詞典系統的設計過程。由于能力有限和時間的限制，難免會存在不足之處，敬請各位不吝賜教。
關鍵詞：電子詞典；ASP；數據庫
1 電子詞典系統研究概述
1.1 傳統電子詞典系統的概述
電子詞典的起初是為了方便人們的生活與學習而開發的一種單版機形式的掌上電腦，其主要功能為學習而設計的詞匯翻譯查找功能，傳統意義上的電子詞典也分為兩類，一類是學生用的只具備查詞等很簡單功能電子字典，一類是商務人士使用的，具備多種功能的PDA掌上電腦。
當個人PC機發展起來以后，諸多程序師便設計出類似于電子詞典的程序來，運行在PC機上，程序的運行需要安裝特定的電子詞典軟件，功能也和掌上電腦詞典相類似。
1.2 網絡電子詞典系統的概述
當網絡發展起來后，傳統的電子詞典雖有其的優勢所在，單也難免有不可及的缺點，比如必須購買，或者進行安裝等等，現在人們利用網絡這一傳播速度快，范圍廣，效率高等特點設計出了基于網絡運行的新型在線電子詞典，所謂在線電子詞典就是隨時隨地，只要能上網，即可通過網絡來實現傳統電子詞典的諸多功能，比如查詞、備忘錄、等功能。它的原理就是利用制作好的電子詞典頁面與數據庫在網上，只需通過WEB頁面進行訪問，便可以非常直觀的進行操作。
2 在線電子詞典系統分析與設計
2.1 在線電子詞典系統的用戶需求簡介
用戶對于電子詞典的功能需求最主要的為語言詞匯的查找翻譯功能，其次有記事本、電話薄、備忘錄、日歷等一些附加功能。我們基于用戶對于電子詞典的需求方面分析，主要設計了其語言詞匯的查找互譯功能。
對于有此類需求的用戶群面也非常的廣，據最新統計數據表明，目前中國的網民人數已經達到9600萬人，接近一個億的龐大用戶群，況且網絡是不分國界的，國外用戶也可通過本系統進行詞匯的查找互譯。只要具備上網條件的用戶均可無時無地的來使用本系統。
2.2 電子詞典系統功能描述
本系統的主要功能概括起來有以下兩點
1）在線進行英漢雙語詞匯的互譯。
2）通過后臺管理對詞匯進行修改、添加、刪除。
2.3 系統開發環境簡介
系統開發環境為Windows XP pro系統下利用記事本進行ASP源程序的編輯，使用Microsoft Access建立數據庫程序，通過ODBC連接數據庫，由數據庫訪問組件ADO（ActiveX Data Objects）完成數據庫操作。當數據與程序完備后使用Dreamweaver與Photoshop對程序進行美化修改。最后在IIS 5.0 上測試運行。
3 ASP腳本簡介
3.1 ASP腳本簡介
ASP是微軟公司最新推出的WEB應用開發技術，著重于處理動態網頁和WEB數據庫的開發，編程靈活、簡潔，具有較高的性能，是目前訪問WEB數據庫的最佳選擇。
3.2 ASP訪問數據庫的原理
ASP是服務器端的腳本執行環境，可用來產生和執行動態的高性能的WEB服務器程序。
當用戶使用瀏覽器請求ASP主頁時，WEB服務器響應，調用ASP引擎來執行ASP文件，并解釋其中的腳本語言（JScript 或VBScript），通過ODBC連接數據庫，由數據庫訪問組件ADO（ActiveX Data Objects）完成數據庫操作，最后ASP生成包含有數據查詢結果的HTML主頁返回用戶端顯示。
由于ASP在服務器端運行，運行結果以HTML主頁形式返回用戶瀏覽器，因而ASP源程序不會泄密，增加了系統的安全保密性。此外，ASP是面向對象的腳本環境，用戶可自行增加ActiveX組件來擴充其功能，拓展應用范圍。
3.3 ASP頁面的結構
ASP的程序代碼簡單、通用，文件名由.asp結尾，ASP文件通常由四部分構成：
1）標準的HTML標記：所有的HTML標記均可使用。
2）ASP語法命令：位于標簽內的ASP代碼。
3）服務器端的include語句：可用#include語句調入其它ASP代碼，增強了編程的靈活性。
4）腳本語言：ASP自帶JScript和VBScript兩種腳本語言，增加了ASP的編程功能，用戶也可安裝其它腳本語言，如Perl、Rexx等。
3.4 ASP的運行環境
目前ASP可運行在三種環境下：
1）WINDOWS NT server 4.0運行IIS 3.0（Internet Information Server）以上。
2）WINDOWS NT workstation 4.0運行Peer Web Server 3.0以上。
3）WINDOWS 95/98運行PWS（Personal Web Server）。
其中以NT server上的IIS功能最強，提供了對ASP的全面支持，是創建高速、穩定的ASP主頁的最佳選擇。
3.5 ASP的內建對象
1）Ad Rotator組件：用來按指定計劃在同一頁上自動輪換顯示廣告，用于WWW上日益重要的廣告服務。
2）Browser Capabilities組件：確定訪問WEB站點的用戶瀏覽器的功能數據，包括類型、性能、版本等。
3）Database Access組件：提供ADO （ActiveX Data Objects）來訪問支持ODBC的數據庫。
4）File Access組件：提供對服務器端文件的讀寫功能。
5）Content Linking組件：生成WEB頁內容列表，并將各頁順序連接，用于制作導航條。
ADO組件主要提供了以下七個對象和四個集合來訪問數據庫：
1）Connection對象：建立與后臺數據庫的連接。
2）Command對象：執行SQL指令，訪問數據庫。
3）Parameters對象和Parameters集合：為Command對象提供數據和參數。
4）RecordSet對象：存放訪問數據庫后的數據信息，是最經常使用的對象。
5）Field對象和Field集合：提供對RecordSet中當前記錄的各個字段進行訪問的功能。
6）Property對象和Properties集合：提供有關信息，供Connection、Command、RecordSet、Field對象使用。
7）Error對象和Errors集合：提供訪問數據庫時的錯誤信息。
4 Access數據庫介紹
Access就是關系數據庫開發工具，數據庫能匯集各種信息以供查詢、存儲和檢索。Access 的優點在于它能使用數據表示圖或自定義窗體收集信息。數據表示圖提供了一種類似于 Excel 的電子表格，可以使數據庫一目了然。另外，Access允許創建自定義報表用于打印或輸出數據庫中的信息。Access也提供了數據存儲庫，可以使用桌面數據庫文件把數據庫文件置于網絡文件服務器，與其他網絡用戶共享數據庫。Access是一種關系數據庫工具，關系數據庫是已開發的最通用的數據庫之一。如上所述，Access作為關系數據庫開發具備了許多優點，可以在一個數據包中同時擁有桌面數據庫的便利和關系數據庫的強大功能。
5 結論
基于ASP制作WEB模式的在線電子詞典查詞系統的實現，無疑會使傳統的掌上辦公為主的，向網絡化、高效化和信息化轉變。可以預計，隨著人們對詞匯信息量的增加和信息化程度的提高，在線電子電子詞典將是未來發展方向。
[參考文獻]
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關鍵詞：門禁社區；邊界；家；文化地理視角；廣州
中圖分類號：K901.8 文獻標識碼：A
1 引言
門禁社區（Gated Community） 是指用圍墻或籬笆限制公眾進入的居住區形態，小區居民的行為受契約的約束，并具有管理社區的集體責任[1]。它與主題公園、購物中心和少數族群聚居區等一起，被認為是后現代主義城市的典型空間景觀[2]。門禁社區發展至今，已經受到了學界的廣泛關注。Urban Studies， GeoJournal等期刊出專刊對其進行了系統闡述。從研究話題來看，學者們關注的焦點主要是門禁社區的類型[3、4]、門禁社區的發展機制[5-8]、門禁社區對社會整體的影響[9]，以及門禁社區的規劃問題[10]，相對而言，對門禁社區的文化分析則比較薄弱。迄今為止，國內學者對門禁社區的研究非常有限，且多從城市規劃的角度展開[11-15]。圍墻或籬笆作為物質性的邊界，它分隔了空間。從新文化地理學的觀點看，它更是一種文化符號。那么，它所承載的社會關系和意義是什么？圍墻兩邊的群體又是如何理解、體驗和闡釋這種方式？本研究將圍繞上述問題，從動態的社會過程去理解和闡釋門禁社區，為門禁社區的學術爭論提供文化的視角。
在已有研究中，有三位海外學者對中國門禁社區進行了解讀：Huang認為，圍墻之所以在中國社會中長盛不衰，緣于政府長期以來在居住區層面的政治控制，而門禁社區正是這種政治控制的體現。除此之外，圍墻和大門表現和維護了集體主義感這一文化傳統[16]。Wu 通過考察門禁社區的建筑設計和美學環境，傾向于將門禁社區解讀為美好生活和社會地位的象征[17]；Pow則通過對上海門禁社區的考察，認為門禁社區體現了我國新興中產階級的生活方式和身份，并通過這種排斥性的景觀凸顯了其優越性：門里面的中產階級是優越的群體，他們具有文明和有文化的生活方式和價值觀，與之相對的是門外不文明的農民和民工，他們通常被邊緣化為低等的“他者”（the other）[18]。然而僅僅將門禁社區解讀為集體主義文化傳統，無疑是將“文化”看作為固定不變的“事物”，可能陷入“文化決定論”的危險，而忽略了當前社會轉型背景下出現的新情境。“美好生活”論一定程度上反映出社會轉型背景下新興富裕群體的身份焦慮。但是，通過社會排斥來達到身份構建的目的仍值得商榷。
隨著我國城市化進程的加快，以及東部沿海和中西部城市之間的發展差距日益加大，大量人口涌入少數幾個超大城市，出現了新興的城市新移民群體。尤其在郊區化過程中建成的大型門禁社區中，城市新移民占據了較大比例。以廣州為例，在番禺等區的廣州近郊區，數十所大型住宅區成為幾十萬廣州新移民的住處，這些住宅區幾乎全部為門禁社區。另一個值得注意的現象是，這些門禁社區通用的原廣州市郊區的灘涂、沼澤或農業用地，這就形成了與廣州市“本地人”毗鄰而居的空間格局。在這一背景下，家的建構成為一個重要議題。本研究正是基于這一認知，從“邊界”和“家”這兩個不同卻又相互交織的理論視角去闡釋門禁社區。
2 邊界和家的理論進展
人文地理學對“邊界”的研究最初集中于國家之間的邊界，例如邊界沖突問題，這與國家利益和軍事戰略密切相關，涉及到邊界的劃分及其合法化問題。二十世紀末，研究的焦點開始轉向邊界周邊的聯系[19]。在這類研究中，邊界是實體的概念，多局限于國家尺度。近年來，邊界理論發生了較大變化。學者開始關注“劃界”而非“邊界”本身[20]。“劃分邊界”涉及權力關系和象征性意義，邊界也不再局限于國家尺度。這時邊界被理解為國家、全球機構和次級行動者之間競爭的象征性的武器，來定義和制度化地方、地區和國家領土。如Sletto就通過分析泰國Nariva Swamp以環境保護名義而進行的邊界劃分過程，發現這個邊界劃分的過程與專家、意識形態、制度結合在一起，并改變了當地的權利關系[21]。除了實體性的邊界，邊界理論還應進一步將社會性的及其他非空間性的邊界包括在內。Sibley指出，與種族隔離政策相比，日常生活實踐中存在大量“模糊”的邊界，造成了對他者的壓迫。在西方邊界研究的話語中，邊界的劃分過程或邊界的生產過程被認為是占支配地位的群體通過控制社會空間的設計和使用來制定他們與“他者”（the other）的關系。它隱含了包含（inclusion）和排斥（exclusion）的權力過程[22]。邊界的建立與身份認同相關，它劃分出“局內人”（insider）和“局外人”（outsider）。這種二元劃分表達了身份的生態維度：“局內人”被感知為家人，而“局外人”則被認為是混亂、危險和不純粹的來源[23]。
另一個與本研究密切相關的概念是“家”。文化地理學對“家”的研究經歷了三個階段：最初家被看作是一個溫暖、愉悅和安全的場所，是情感的中心。例如，探討不同年齡層的美國人對家里各種物品的情感依賴程度[24]；老年人或其他弱勢群體離開自己的家，搬到制度性住房的失去感和恐懼[25]。其次，家也被認為是人們生產身份最重要的場所，身份的地方產生不僅僅是通過家的歸屬感定義，更重要的是通過與家園外面更大范圍的世界對立而定義，不管是真實的外界還是想象中的外界[26]。家的觀念在全球化、移民和散居生活背景之下顯得更為重要。大量移民常常感受不到“家”的感覺，不受當地國家的歡迎。例如Duncan & Duncan描述了在紐約生存的危地馬拉人，他們存在于紐約，卻并不是“真正”生活在那里，他們被當地人制度化為“他者”，缺乏“家”的感覺[27]。如今，學者們對家的理解更多與權力關系聯系起來。每個人都致力于家的地方構建實踐，并有不同的經歷和感受。“家”被視為極端的地方構建形式[28]。家的地方構建不僅僅是裝飾墻壁和布置家具等單純行為，更是一個政治議題。紐約下東區的紳士化過程中，美國新興中產階級創造了美好“家園”，原地方占據者卻面臨著失去“家園”，流離失所的問題。這一紳士化過程遭到了當地居民的反抗，這一過程被認為是對他們生活方式、社區和“家園”的攻擊，對曾經是鄰里標志的文化多樣性的挑戰[29]。
門禁社區的重要特征即為物理邊界，用來控制公眾的進入性。邊界的形態既包括圍墻和大門，也包括籬笆、鐵柵欄和河流等自然軟邊。那么，在我國當前的社會背景下，如何去理解這種邊界和劃界行為？邊界和“家”的建構又存在什么關系？本論文將沿著上述“邊界”和“家”的理論視角，具體探討家的概念營銷、家的感知以及家的地方競爭。
3 案例地和數據
本文選擇廣州市麗江花園、順德碧桂園和旭日雅苑為研究案例地，這三個門禁社區在區位和人口特征上具有一定的差異性，同時均是近年來廣州市居住空間發展中較為典型的案例。麗江花園位于廣州市番禺區洛溪新城南浦島，是廣州市住宅郊區化過程中最重要的區域。麗江花園是全國最早一批建成的郊區大型樓盤，吸引了大量“新廣州人”落戶，在國內也享有較高的知名度。麗江花園雖然不能代表全國所有門禁社區，但是從位于郊區的大型門禁社區來看，不管從小區環境、設施、管理、居住人口等方面均具有這一類社區普遍的特征，具有一定的典型性。順德碧桂園位于廣州和佛山的交界處，也是廣州市住宅郊區化過程中發展起來的大型門禁社區。但與麗江花園相比，碧桂園吸引了大量港澳人士置業，這一類型的小區居民并不是常住居民，而是作為第二居住地，有“繽紛小香港”之稱。旭日雅苑位于廣州市城區，因此與麗江花園和順德碧桂園相比，旭日雅苑的尺度較小，小區內公共空間、基礎設施和服務設施不多，但是周邊市政建設比較成熟，是城區居住空間的典型類型。
本論文的數據獲取來自三種方法：一是實地參與式觀察。通過實地觀測，可以了解到訪談或問卷等技術手段無法獲取的社會人文信息，如居民真正的生活情況、鄰里互動、對空間的利用和心態等。第二類數據來源是深度訪談。訪談主要是與門禁社區居民，居住在門禁社區周邊的居民和門禁社區的管理層進行面對面的交談，獲取研究所需要的信息。在進行過程中，雖然設計了訪談提綱，但是訪談的流程主要針對被訪談對象的談話內容進行追問，一般整個訪談涵蓋提綱所有話題，但形式和內容并不拘泥于提綱。隨著訪談的深入，訪談提綱也會做相應的修改。訪談時間基本控制在45分鐘至1.5個小時，對關鍵人物做多次訪談。訪談人數的確定標準是信息是否已經飽和。第三類數據是圖片、網絡論壇和媒體。照片等影像資料、各大網絡論壇尤其是業主論壇、新聞媒體對相關話題的報導是本論文重要的數據來源。
4 “家”的營銷、感知與地方競爭
4.1 營銷“家”的概念
為了銷售商品房，營銷“家”的概念是房地產開發商普遍使用的手段。“家”不僅僅是物質住房，用來遮風避雨或者作為擺放器物的空間，同時它是充滿個人或社會意義和情感的地方[30]。房地產公司推銷住房的方式，正是通過渲染“家”的情感和社會意義，把門禁社區描繪為舒適、親密和安全的地方。更重要的是，在廣告圖片和文本中，不僅僅是突顯個人住房附屬的情感和意義，“家”的美好感覺被表達為整個門禁社區，圍墻和大門在地理上標識了“家”的情感邊界。相對而言，城市郊區的大型門禁社區對“家”的概念營銷更為普遍。
麗江花園的廣告將麗江花園描繪為一個親密舒適的地方，居住和生活于其中的人們彼此信任，像家人一樣。在房地產公司的營銷策略中，物質和想象的“家”是商品房營銷的核心。然而，“家”的概念運用不僅僅是強調個人與地方的情感依戀，還強化了與外界的對立，為了強化和維護這種身份統一的幻象，圍墻外面的人被構建為“他者”，陌生人和“非家人”[32]。在房地產廣告圖中，小區外面的真實村莊通常被故意隱去或被虛假的“非地方”形象替代。
除了廣告，門禁社區的各種節事節慶也參與了理想家園的構建。文化藝術節是麗江花園一年一度的盛事，更是麗江花園開發商、物業管理公司和麗江花園居委會等制度性機構自上而下意識形態的建構。以第十屆文化藝術節為例：
在麗江（花園）的生活，有欣喜、有快樂；有爭吵也有失望；但更多的是愛和希望……一起走過的日子，是無法割舍的日子，因為在這個家?園里，情濃于水，我們是家?園的一員，有責任，為割舍不斷的關系，為家?園明天的美好出一份力……當花開時節，我們已和我們的家?園一起成長，我們正開始思考：如何讓我們的生命之花蓬勃綻放，如何讓我們的家?園之花蓬勃綻放……
這是麗江花園第十屆文化藝術節的宣傳文案。開幕式的情景劇《認識你真好》，通過場景演繹，展現了麗江人在家庭、鄰里及社區等各種關系的磨合中，對愛和家園的思考。不管是節目主題，還是宣傳策劃，均在營銷“家”的核心概念。碧桂園家喻戶曉的廣告詞“給您一個五星級的家”更是賦予“家”核心的地位。這一廣告詞獲得97港澳國際作品（創意）廣告類“國際廣告詞創意金獎”，也是碧桂園小區大門口醒目的標志。這類節慶事件旨在構建以地方為基礎的身份，“劃界”則有助于地方強化集體身份。圍墻和大門作為邊界則是構建“家”以及“家人”這一集體身份的空間策略。“麗江人”的身份被成功構建，它被媒體廣泛引用，也深深根植于麗江花園居民的日常生活，下文將對這一觀點進行論述。
4.2 “家”的感知（sense of home）
由上述分析可知，門禁社區通過廣告媒體和節慶節事營銷了“家”的概念，這是自上而下的社會構建，那么，作為生活在門禁社區中的居民，是否能夠感知和認同“家”的概念？其次，在居民的認知中，圍墻和大門與家的關系是什么？位于城區和郊區的門禁社區在上述兩個問題方面是否具有差異性？從對門禁社區居民的深度訪談可知，不管是位于城區的旭日小區的居民，還是位于郊區的麗江花園和順德碧桂園，圍墻和大門均被認為是必要的物質空間，它的意義不僅僅在于空間隔離，更重要的是符號意義。
現在每天就過著朝九晚五的工作，而且我在技術部門，就我一個女孩子，當時就覺得有很多東西要重新適應的。但我每次坐車回到麗江的時候，我就覺得里面的空氣有一種甜味。因為我很不喜歡噪音，混濁的空氣之類的氣味，我就覺得這樣子盲目的生活是為了什么呢。所以我很喜歡回到麗江。回到這里就像回到世外桃園一樣。就是過麗江花園橋的時候，一進來就變得安靜，而外面很吵。從麗江花園橋坐兩分鐘就到站了，哇，就覺得空氣就真的很好……就像說一下車就像按了電梯，而一進入康城居就好像敲開了自己的家門。（麗江花園居民，時間：2008.3.8）
到了麗江大門口進了大門口好像到家了……大門推掉就沒有標志了，就不是麗江花園，像個大村莊一樣，那時就不叫麗江花園了，就該叫什么村了（麗江花園居民，時間：2008.3.9）
對居民而言，看到圍墻、大門及門口等標志物，感覺就到家了。邊界成為一種符號象征。它成為門禁社區居民的情感依托，在居民心目中具有重要的文化意義。“住宅”是空間或物質性的，而“家”則蘊含了豐富的情感、身份和認同等社會文化維度[33]。因此，從象征性意義上闡釋，圍墻和大門是住房在空間和社會文化心理兩個層面的延伸，延伸了“家”的感覺。2010年8月26日，標有“麗江花園”四個大字的霓虹燈牌被城管，引起了麗江花園業主強烈的反響。很多業主紛紛在微博和麗江花園業主論壇――江外江論壇上留言，表達不滿和遺憾之情，因為“麗江花園”這四個字不是廣告牌，而是他們的門牌。麗江花園業主“何日回穗”開貼稱：“麗江花園”已逝，留下的是難看的鐵架！”；業主“jxgzzl”發帖抗議說，“霓虹燈牌是麗江花園的門牌，在新光大橋和番禺大橋上都可以看到這四個字，它也是我每天回家的領航燈！”。jlxjd 說，“今天回麗江，看了看，字沒了，有些失落”；Arlen說，“拆了都不漂亮了，以前遠遠地就能看到俺們的家，麗江花園。現在……嗚嗚……”以上言論體現了物質空間是如何與“家”的情感產生聯系，也反應了“家”對麗江花園居民日常生活和地方歸屬感的意義。
邊界具有政治、物理、社會空間、心理和功能的維度[34]。對門禁社區而言，邊界建構和強化了“家”的感覺，因此心理維度具有更重要的意義。隨機抽樣的問卷調查顯示，麗江花園僅有15%的居民在廣州長大，在廣州生活不足3年的有21%，絕大多數居民在廣州生活了3年～10年的時間。對這類城市新移民而言，家具有特殊的意義，圍墻和大門是他們構建新的地方，與本地人共存的方式。
與麗江花園相比，旭日小區居民對“家”的情感依戀較弱，更重視隱私，與外界環境的空間分隔，因為其位于嘈雜的城區。因此，邊界的意義在于空間區隔而非象征性意義，正如旭日小區郭女士所言：“如果是一個開闊的空間，我就感覺這個小區不是我的，好像是公共場所一樣。如果沒有這道門或圍墻的話，人來人往，熙熙攘攘的，我覺得就感覺不到是一個家的感覺”。與麗江花園和旭日雅苑相比，順德碧桂園居民對符號象征的感知更為強烈，更追求家的感覺，而家則是構建在與外界的對立之上：
碧桂園成功的地方就在這里。你進到大門口就是到了大的家，進到自己家門口就是一個小的家。我老公晚上經常出去散步，他每次出去的時候我都會交代的，一定要碧桂園里面，不要去三桂，因為他是一個外國人，他在外面遇到什么事的話我就感覺好像并不是在我的控制之內的，他也會同樣跟我講，如果帶小孩子出去玩的話，盡量在碧桂園，如果去祈福，去廣州都要讓我知道。所以我們都感覺碧桂園里面這個氛圍是安全的，特別是對于我們外地人來說（順德碧桂園居民，時間：2007.3.18）
順德碧桂園的案例更體現了西方學者對“邊界”的批判，圍墻內的人被感知為家人，而圍墻外則是“危險”、“混亂”和“不文明”的他者[22、23]。從社會構成分析，41%的順德碧桂園居民為香港人，作為第二居所，與圍墻外面的世界接觸不多，更缺乏地方感，對不熟悉的人或地方往往存在戒備心理。
4.3 “家”的地方競爭
上文分析了“家”的概念營銷和門禁社區居民“家”的感知，并探討了邊界和“家”之間的關系。然而地方是不穩定的、多樣的，同時也是競爭性的。大到國家，小到一個城市的公園，不同尺度的地方總是處于競爭，也總是處于變化之中。同理，“家”的地方建構也是競爭性的，圍墻和大門作為“家”的象征，首當其沖，成為爭奪家的關鍵地方。新建成的門禁社區占據了大片空間，圍墻這時則成為“圈地”的工具。對于本地原居民社區（生活在圍墻外面的居民）而言，則意味著地方被剝奪，本地人的“家園”受到外來者的入侵，正如徐女士（生活在旭日雅苑旁邊的員村新村，開放型社區）所言：
肯定是不好啦，小區要了我們那么多地……如果小區沒有建起圍墻，拿了那么多地，我們這個小區（員村新村）不止現在那么小。我們這些弱小市民，也沒有說話權力啦，只有眼白白看著他們建起圍墻，圈地（旭日雅苑周邊居民，時間：2008.7.10）
在旭日雅苑案例中，地方爭奪戰不僅僅停留在“家園”的失去感。在現實中，周邊居民也上演了轟轟烈烈的競爭實踐。事件的起因源于周邊居民發現旭日雅苑的圍墻超越了道路紅線建設，因此要求圍墻退后，還“地方”于民。在周邊市民的抗議之下，圍墻被迫拆除，從下面兩張照片中（圖2、圖3），仍然可以看到當年圍墻的痕跡。在實地考察中發現，旭日雅苑的違章圍墻被開發商分為兩段處理：第一段鋼筋圍墻被徹底拆除，沿員村西街形成一小片公共場所，這片公共區域又成為周邊居民的“地方”：大人帶著小孩玩耍、老人們聚集在這里談天說地，尤其是在傍晚分外熱鬧。沒有了圍墻，一些小商鋪也發展起來，便利了周邊居民的生活；第二段圍墻雖然被拆除，但是開發商在原址沿員村西街種植了一圈灌木（圖4），這圈灌木雖然低矮，但是也起到圍墻的作用。因此，本質上并沒有退后道路規劃紅線。對周邊生活的居民而言，灌木叢圍住的是旭日雅苑的草坪，跟原來鋼筋圍墻相比，現今的景觀開闊很多，也更加得到大家認同。
它原來是有個鐵絲網的圍墻圍住的，現在叫它拆掉的。草坪那邊也打開了，種了一排樹。那個樹沒問題，如果你建個圍墻檔起來跟種那個樹就差很遠了嘛。感覺上就是兩回事，你看起來走起來就舒服了嘛。你走到哪里都是圍墻，你看起來都不舒服。如果你一路走下去都是這個圍墻，肯定不舒服啦。現在種上樹圍起來，草坪也打開了，感覺好很多了。（旭日雅苑周邊居民，時間：2008.7.7）
李先生在員村西街開了一家藥鋪，他的住房正好對著旭日雅苑，他認為灌木叢背后的空間也應當是公共空間，但是既然視野未被灌木叢遮住，默認了灌木叢存在的合理性：
他們原來建圍墻的地方明顯是公用地來著，現在他們的花園位置（旭日籬笆圍墻里面）應該也是公用地來著……對我來說，旭日這個圍墻最好是這樣（用低矮的樹木圍成圍墻），應該綠化嘛，景觀好一點。
從地理尺度分析，“家”的范圍可以是一棟房屋，也可以是一個街區，甚至是一個國家。對于本地居民而言，“房子”周邊的公共空間也是“家”的一部分。因此，圍墻和大門“圈走”了他們的物理、社會和心理空間，圍墻和大門也成為圍墻外本地人爭奪地方的符號。Cresswell指出，創建地方必然涉及對外在事物的界定，并產生了“安適其位”（in place）和“不得其所”（out of place）的區分[35]，“不得其所”意味著逾越了不該逾越的界線，這條界線通常是地理界線，也是社會文化的界限。旭日小區的水泥圍墻被推倒，又重新建起籬笆墻，雖然本質上并沒有帶來土地利用的變化，但是這一重新劃界的過程具有重要的心理和文化意義。圍墻外居民將開放和綠化的景觀感知為舒適的地方，而鋼鐵圍墻則意味著冰冷和排斥性的界限，邊界的“逾越”意味著“家”的競爭中的勝利。
5 結論
研究運用“邊界”和“家”的相關理論，從文化地理學的視角解讀了門禁社區的意義。研究發現，在我國人口快速流動的背景下，城市新移民們致力于使“地方”感覺像“家”一樣的實踐。在家的構建過程中，邊界發揮了重要作用，劃界行為不僅僅是一種重要的策略，更成為家的空間表征。因此，門禁社區的圍墻和大門不僅僅是物質邊界，更是社會和文化建構，它將家的感覺延伸至整個門禁社區。家的概念被房地產公司運用，圍墻和大門成為構建“家”的空間策略，也成為圍墻外本地人爭奪地方的符號。在本文三個案例中，位于城市郊區的大型門禁社區更重視“家”的概念營銷，門禁社區居民對“家”的感知也更為強烈，因此，圍墻和大門這類物理邊界被賦予了更強的情感和符號意義。
家的構建是通過創建邊界而實現，邊界具有重要的社會文化意義，以上結論均體現了西方理論中對邊界的理解。然而，在復雜的地方爭奪中，邊界總是處在不穩定和變化之中，并且邊界的意義和內涵也會隨著社會情境的不同而發生變化，這也是本研究對“家”和“邊界”的理解異于其他案例研究的原因。西方學者尤其是美國學者對邊界持較為批判的態度，認為劃界過程是對“他者”或“局外人”的排斥，“他者”和“局外人”往往是貧民和少數族群等弱勢群體。這類研究是將門禁社區置于社會極化和種族歧視的社會背景之下，而本研究則著眼于城市新移民視角，以及我國異于西方的社會情境，對“邊界”和“家”的構建提出了不同見解。本文選擇了廣州市三個門禁社區以及周邊鄰里作為案例研究，這三個社區總體上屬于大眾型或中端社區，且均屬于新來社區，形成與本地老社區毗鄰的現象，是我國目前最常見的現象，因此具有典型性的意義。但是，門禁社區從類型看，還包括更高端的門禁社區，這一類型的案例可能產生不同的研究結果，也是未來值得探討的方向。
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Boundary and the Making of Home： A Cultural Study of The Gated Communities in Guangzhou， China
FENG Dan1， ZHU Hong1， Werner Breitung2
（1. Cultural Industry and Cultural Geography Research Center， South China Normal University， Guangzhou 510631， China； 2. Urban Planning and Design， Xi'an Jiaotong-Liverpool University， Suzhou 215123， China）
[論文關鍵詞]:中學語文教學媒介素養教育
[論文摘要]:文章從媒介素養的深刻含義、媒介素養教育是中學語文新課程時代的必然要求、國外媒介素養教育的發展沿革現狀及對我國開展語文媒介素養教學的建議等方面,闡述媒介素養教育與語文教學的整合。
一、開展媒介素養教育是中學語文新課程時代的必然要求
在現代信息社會,人們被形形媒介信息所包圍,信息媒介已經成為人們獲取信息最重要的渠道。中學生對媒介的認識、選擇與接觸,對媒介信息的甄別與判斷,以及對媒介的使用等,都直接關系到中學生世界觀、價值觀、人生觀的形成。媒介素養是傳統素養能力的延伸,它包括人們對各種形式的媒介信息的解讀能力。除聽、說、讀、寫能力外,還包括批判性地觀看、收聽并解讀影視、廣播、網絡、報紙、雜志、廣告等媒介所傳輸的各種信息的能力,包括使用寬泛的信息技術來制作各種媒介信息的能力。
社會的發展對當代人提出了適應時代的新要求,即:具備信息時代的新素質—媒介素養;對教育提出了適應時代的新內容—媒介素養教育;為中學語文教學適應時代需要指出了新的思路—將媒介素養教育引入中學語文教學之中。媒介素養對于能力的要求和語文素養的培養要求具有極大的相似性。媒介素養是一種具有綜合意義的語文素質和能力培養,它在傳統的語文教育基礎上建構了一種融合時代因素、語文教育教學改革成果,緊密結合當前人才的培養模式,是在素質教育指向下語文教育由“紙面文章”走向“實踐應用”的重要通道。
今天的語文教育應教給學生這個時代最需要的基本的視、聽、讀、寫、說的知識與技能,在學習與實踐過程中培養健康高尚的情感態度與價值觀念,從而學會使用社會的一切信息資源以完善自我、促進社會發展。
二、媒介素養教育融入語文學科教育實踐的國際考察
媒介素養教育起源于20世紀30年代的英國。1982年,在聯合國教科文組織的重視下,學校媒介教育開始形成規模。目前許多國家已將媒介素養教育列為必修課在中小學開設。1987年,加拿大安大略省成為世界上第一個通過立法將媒介素養教育列入高中英語課程的省份;1999年9月,媒介素養教育正式成為全加英語語言文學課程的一部分,成為中小學生必修的一門課程;目前,加拿大各省都已把媒介素養教育整合為學校的核心課程—語言課的一部分。1995年,英國教育部修訂的國家課程框架要求2000年以后的英語教學必須增加動感圖像文本的學習內容。目前,美國各州的英語課程標準中均含有媒介素養教育的規定。我國港臺地區及印度也開始重視媒介素養教育,而我國大陸媒介素養教育尚處于初級階段,實踐研究尤其缺乏。
鑒于語文學科的學科特點與其母語教育的特殊地位,將媒介素養教育融入母語教育是信息時代世界母語教學的必然趨勢。站在國際教育的視角上,我們會發現媒介素養教育融入語文學科教育是時代要求的必然趨勢,在語文課程中進行媒介素養教育是我國媒介素養教育的最佳平臺,也是實現“語文素養”教育時代新要求的最佳途徑。
三、對我國開展語文媒介素養教學的建議
1.加強語文媒介素養的研究和實踐。對研究界來說,不但需要介紹西方先進國家母語媒介素養的歷史、現狀和標準,還要深入研究語文媒介素養的定義、特征及其發展序列;不但要研究語文媒介素養教材的編寫特征和方式,還要探索語文媒介素養的教學方法和途徑;不但要介紹國外的先進經驗,更要做好這些經驗的轉化工作,使其為中國語文教育事業服務。此外,還有一個非常重要的任務是探索怎樣在高考中增加媒介素養的考試范圍,英國和美國等國家在推廣語文媒介素養時都曾遇到過很大的阻力,其中一個很關鍵的因素是大學入學考試中沒有將媒介素養問題納入考試范圍,因而很多教師不愿意花時間和精力去冒風險。現在,英國已經很明確地將這一要求體現在中學準高級水平考試的語言測試中,美國的全國英語教師協會也在1997年通過一個決議案,呼吁各大學入學考試機構將語文媒介素養的要求體現在英語科目的考試要求里,以此推進高中階段的媒介素養教學活動。如果能在考試研究中取得突破,就能牽一發而動全身,讓廣大中小學教師不令自動。
2.慎重第一。語文媒介素養是一個社會或地區的政治、經濟、科技、教育以及文化等發展到一定階段的產物,它的使用和推廣不能離開這些基本條件。在教育和教學層面,語文媒介素養或者媒介素養能否作為一個國家、地區或者學校教育當局的一項重要工作方針加以重視和落實,語文教師是否有足夠的能力和智慧承擔起這一艱巨的工作,學生是否愿意進入這樣一個全新的學習領域,以及家長或者社區是否已經做好了接受或者支持的準備等等。所有這些要素都將共同作用,決定語文媒介素養能否取得成功。嘗試媒介素養教學的教師必須清醒地認識到,語文媒介素養決不是包治語文教育百病的良藥,它甚至是一把雙刃劍,條件不成熟,準備不充分,或者運用不得法,都可能產生適得其反的效果。
3.需要排除對語文媒介素養的誤解。有的人把語文媒介素養理解成信息技術的操作素養,即語文多媒體教學,這實在是一種淺薄的陋見。我國對語文媒介素養教學的研究和實踐還剛剛起步,還沒有多少成功的經驗和模式可提供
參考,但這決不是廣大語文教師保守觀望甚至拒絕的理由。作為一線教師,要千方百計學習鉆研,主動嘗試,將成功的實踐和事例聚集起來,形成語文媒介素養教育的,推動教育行政部門對語文媒介素養的決策和實施。
【關鍵詞】新媒體;傳統媒體;發展策略
中圖分類號：G206.2 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2015）10-0232-02
一、互聯網背景下的媒體發展趨勢
互聯網的崛起與普及深刻影響了傳媒業的發展，新媒體不但分流了廣告與讀者，甚至分流了信息源，在新興媒體的不斷沖擊下，傳統媒體發展空間受到嚴重擠壓，報紙的輿論引導能力被消解，新聞傳播主要平臺和話語渠道的作用日益被侵蝕。隨著媒體的寬泛化，傳統的媒體形態已經瓦解。媒體形態的未來組合，將由原來的新聞單位加上互聯網時代的企業媒體與公民自媒體一并構成。
（1）邊際寬泛。微博出現之后，人人都已成為記者，每一個組織都是一個媒體。一些網絡大腕擁有幾百萬乃至幾千萬粉絲（受眾）的超級媒體。例如，馬云擁有1557萬微博粉絲，李開復擁有5000萬微博粉絲……有人比喻這些名人在微博上的言論立刻會成為其他媒體關注的焦點，傳播力度甚至超過了一個地市級日報的數量。微博、微信等社交媒體的迅速擴張，完全改變了信息傳遞的途徑和方式，任何一個自由個體都拓展了媒體的邊際。而隨著互聯網一代的成長，“以數字化閱讀為主的閱讀模式的形成，以其方便、直觀和形象等特點改變著受眾的閱讀習慣。傳統印刷媒介時代紙質閱讀的深入性、高度集中化的閱讀習慣漸漸被傾向跳躍式、碎片化的、視覺化的數字化閱讀習慣所代替”。[1]
（2）專業小眾。互聯網時代，媒體的內容正變得小眾化、專業化，取代了過去大而全的媒體出版物。由于媒介迅速擴張，信息流變得越來越專業化，在細分的成熟市場，媒體注定是適度和小眾化的。例如，2014《新京報》的改革方向就是專業化、細分化，將文化、娛樂、體育合并為一組“文娛體”版。
現在的媒體，已經變得“小而精”――成為了零散化的小眾的、專業的行業媒體。基于用戶需求信息，這些“專注行業”的小媒體卻可以在互聯網中演化出更多的服務方式。例如《創業家》雜志組織線上俱樂部，通過線下活動，開創性地提供各類服務……
（3）多元思維。在互聯網的沖擊下，媒體融合已經成為傳媒產業界討論的熱點。但是，傳統媒體如廣電、報紙真正在互聯網化過程中取得成功者鳳毛麟角，絕大多數的做法是單位新建一個網站，然后把報刊、電視上的內容搬到網上。這一做法并沒有遵循互聯網內容生產和互動傳播的規律，沒有真正做到用戶思維，依然是傳統媒體的單向輸出，內容的生產沒有在用戶、網友、粉絲的需求交互中產生。當然，有部分傳統媒體開辟的新媒體戰場有了相對獨立的運作模式，能借助原有影響力，逐漸構筑起了新媒體傳播平臺，比如錢江晚報的微博、微信的影響力甚至超越了紙媒本身。
媒介的本質核心任務是提供信息，無論是傳統媒體，還是新媒體都只是媒介工具的形態。互聯網技術日新月異，如果盲目跟風而不注重內容建設，那么傳統媒體是很難融入新媒體語境的。在人人都成為媒體的今天，傳統媒體應該向互聯網式的“內容產品化，產品服務化”方向發展。
二、傳統媒體與新媒體的優勢與劣勢
（一）傳播速度。傳統媒體較之于新媒體，最明顯的一個劣勢就是傳播速度。回顧這兩年的重要新聞事件，例如馬航MH370失聯事件，國內最早一條權威消息由新浪微博@微天下于3月8日8：29，之后@央視新聞、@人民網也迅速消息。其實，無論是重大事件，還是在輿論中產生影響力的熱點事件，我們發現網絡新媒體都是起源地。手機和網絡新媒體速度極快、內容更新及時大大超越了傳統媒體。
（二）內容生產。新媒體傳播中，由于人人都可以生產內容，使得大量垃圾信息、虛假信息被制造，比如“金庸去世”、“斯諾登爆料美國登月造假”等，顯然，這樣的虛假信息影響了人們對新媒體的信任度。相反，傳統媒體的內容生產，從記者到編輯都經過專業的訓練，有較為嚴謹的審核制度，因此內容的真實性和品質遠遠強于新媒體，所以，傳統媒體依然具有權威性，在某些重大事件上仍然發揮輿論導向的作用。
（三）傳播渠道。傳播渠道單一是傳統媒體的弱點，電視媒體只通過有線電視進行信息的傳播。目前，不少傳統媒體已開始利用互聯網進行傳播，如中央電視臺的央視網，湖南衛視的金鷹網等，但是應該注意，不是電視臺做了網站就是互聯網多渠道傳播，比如，杭州電視臺（杭州文廣集團）的網站，僅僅做到了信息展示，沒有達到互聯網新媒體傳播的速度、交互、體驗、無限等真正的傳播渠道優勢。
（4）用戶評價。以手機、PAD、PC為主要終端的新媒體，以人性化的用戶體驗和方便快捷的信息處理，成為人們的身體的衍生。新媒體平臺充分實現了瞬時的超文本傳輸，文字、聲音、圖片和視頻融合于一個平臺之中，給受眾提供多角度、全方位的信息服務。這樣的用戶體驗，是傳統媒體無法做到的。雖然傳統媒體也倡導“內容為王”，但傳統媒體以“大眾”為目標，提供的是群體化信息服務，新媒體通過技術實現了個性化的信息服務，兩者產生的效果評價當然有了很大的區別。
三、傳統媒體利用新媒體發展的策略
新媒體的沖擊是巨大的，但新媒體也有致命的弱點，比如內容生產資源缺失，而傳統媒體擁有高質量的生產資源，經過精心制作的電視節目，也是新媒體中粗制亂造的節目無法比擬的。新媒體語境下，傳統媒體的病癥在于渠道上的劣勢。因此，媒介融合過程中要突出傳統媒體的核心內容資源建設，再通過新媒體的渠道優勢，為核心內容打造符合新媒體傳播的平臺。課題從內容資源建設和媒介渠道呈現兩方面提出了以下對策。
（一）利用新媒體的內容包含量，傳統媒體如光電系統可開辟類似“電視讀網”的板塊。網絡新媒體內容資源豐富，尤其是網民互動頻繁的論壇、博客、微博、微信等平臺，帶來了大量信息。傳統媒體可借助網絡新媒體進行再次加工編輯整理，梳理出更為精彩的內容。比如互聯網博客節目等正是充分借助了網絡媒體資源，開創了新的電視節目內容，為受眾提供了更為豐富的資源。比較有名的鳳凰衛視的《網羅天下》欄目，節目組每天為觀眾搜索全球各地的網站、網頁和論壇、微博、微信等網絡熱點話題，經過剪輯、配樂等二次加工，成為了一當全新的欄目，播出之后，再通過互聯網二次傳播吸引了大量的觀眾和網友。電視讀網節目是利用新媒體的海量資源重新整合的最簡便方式，是補充和豐富電視節目的重要手段。
（二）“占地為王”的地方化內容經營。對于杭州這樣的地市級傳統媒體而言，地方媒體大都限制在一個行政領域內生存，盡管也有到外省（區、市）甚至其他國家采訪的機會，但日常的消息來源還是所轄地區。根據信息傳播的特點，受眾定會比較關心與自己利益相關或地域較近的信息。可以從地方文化特色著手，打造本地市民喜聞樂見的節目形態。因此，地市級別的媒體應樹立“占地為王”的內容經營理念，塑造文化包圍圈，打造地方性的特色節目內容。
（三）利用現有新媒體平臺，拓寬傳播渠道。傳統媒體要積極、充分利用新媒體的各種粘聯性，對節目進行營銷推廣。現在，已經有一些電視媒體做出了嘗試，例如央視2015春晚，第一次利用微信設立互動，吸引到了很多守在年輕人看春晚，并參與微信搖一搖搶微紅包等方式大大提高了節目的收視率。還比如，浙江衛視“中國好聲音”第三季充分利用互聯網新媒體比如QQ音樂、樂庫音樂、網易云音樂、百度音樂、UC瀏覽器等多種渠道進行宣傳和傳播，吸引到了眾多粉絲的眼球。
（四）構建品牌網站，搭建受眾互動平臺。傳統媒介的傳播更大程度上受到時空的限制。新媒體的出現，打破了時空界限與意識形態等障礙。傳統媒體應充分利用網絡新媒體，建立立體式多維傳播渠道。2006年10月18日，鳳凰衛視傳媒集團旗下之鳳凰新媒體推出全新改版的網站，利用全新的方式在互聯網、手機媒體、及IPTV上登場。改版后的鳳凰新媒體做到了多網融合，把互聯網、無線網、和網絡電視（IPTV）三大網絡的用戶進行了整合，將內容資源與技術平臺進行了融合，并以辯論、博客、社區等Web2.0互動板塊為用戶開拓雙向及多對多的交流空間，真正實現“報網合一”、“臺網互動”。
（五）挖掘歷史資源，重新整合傳播，使節目的信息達到最大化傳播。傳統媒體一般都擁有幾十年的發展歷史，積累了大量的資源，一些優秀的，特別是具有歷史價值的節目通常在電視媒體播出一次后，就被放進資料庫，而失去了再次傳播的機會。比如，1995年，杭州電視臺西湖明珠頻道曾經在一次街頭采訪中，采訪了當時還名不見經傳的馬云，18年后，馬云已經成為了風云人物，成為了受眾關注的焦點，顯然這樣的珍貴視頻具有再次被傳播的可能。因此，傳統媒體可以通過網絡媒體重新編排內容，老樹發新芽，實現內容的二次多次傳播，逐漸擴大自己的受眾群體，從而使傳播效果最大化。
（六）樹立全媒體素養，采編播合一的人才理念。新媒體的更新，關鍵是人才隊伍的更新。由于新媒體與傳統媒體的異質性，必須建立起適合新媒體發展的人才培養機制。現有的不少傳統媒體也加強了對從業人員的技能培訓，比如杭州日報的文字記者，現在要帶著相機去采訪，在完成文字稿的時候，還要求學會攝影、攝像，并且能夠在手機等新媒體上進行視頻的簡單編輯，及時。但是不少改變目前還只在技能層面上，還未觸及到真正的傳播理念和和方式上，離真正的新媒體“全能記者”還有距離，還應該從本質上解決問題。除此之外，人才機制的建立更應重視全媒體領域在整合、策劃傳播等方面的運用，既要重視對全媒體技術領域的思考與觀察，更要重視新媒體管理人才的培養和發掘，這才是全媒體時代媒介融合事業發展最有力的保證。
參考文獻：
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作者簡介：
在網絡中的眾多查詢工具中，搜索引擎是一種新型的被眾多網站所推崇的也深受廣大網民喜愛的網絡查詢工具。其中既有門戶網站。如新浪、搜狐等提供的搜索引擎，又有專業的搜索引擎網站。如Google等。從某種角度言，搜索引擎的出現確實使廣大網民在繁雜的網絡信息中能夠方便、快捷的查找出自己所需要的信息。眾所周知，網站訪問量的增加，必然可以給網站所有者帶來豐厚的利潤。因此，隨著廣大網民用戶對包含搜索引擎的網站的訪問量的激增和人氣的增長，于是基于有利可圖的商業利益考慮，很多網站便向用戶提供了種種便利的搜索引擎服務。然而孰不知這些服務卻面臨著潛在的著作權侵權風險。
一、目前網站提供的搜索引擎的兩種基本搜索模式（一）完全復制型。即將用戶所需的信息完全拷貝到網站的服務器上，當用戶利用搜索引擎查找到所需信息時，可以任意下載。
這種搜索引擎模式按信息提供來源又分為兩種：第一種是網站本身即信息來源的提供者，即通常所講的ICP（Internet Content Provider）；第二種是網站本身非信息來源的提供者，其所存儲的信息是從其他網站復制、轉載而來的，即網站的網頁存檔服務。而第二種網頁存檔服務，下文將重點闡述。
（二）臨時鏈接型。即網站中搜索引擎提供者在其服務器上并不生成作品的復制件，也不是作品的直接上傳者，只是在本網站（搜索引擎所在網站）與作品所在網站建立了某種鏈接服務。
通過以上對比，不難看出完全復制型的第一種方式，對于網站上傳到互聯網中的作品這一行為無非存在兩種結果。其一，如果網站所有者征得了著作權人許可同意，則不構成侵權。反之，網站則明顯存在著著作權的侵權風險。對于完全復制型的第二種方式，網站轉載、復制、摘編作品，依照法律規定（1（，只要未超過有關報刊轉載作品范圍的，并且向著作權人支付了一定的報酬后，顯然就不存在侵權。而對于較為復雜的網頁存檔、臨時鏈接等搜索模式，則需要從技術層面上考慮，通過對其運作方式等問題的分析，來具體研究其存在的著作權侵權風險。
二、網頁存檔服務的著作權侵權風險的法律分析1網頁存檔服務的工作方式眾多網站包括專門的搜索網站，通常會利用具有搜索、歸納等功能的軟件，首先自動在互聯網中抓取、收集各類別的內容，并復制在其相應的服務器上存儲，接著在將這些復制好的內容依某種特定方式，整理、歸納，建立索引。這樣，當使用者鍵入關鍵字進行查詢時，瀏覽器就會迅速將鍵入的指令傳送到相應的服務器上，從而進行對比、選擇，再將最后搜索結果呈現到使用者的終端屏幕上。但這種搜索結果不同于以往的超鏈接技術，并非是直接連接到網頁所在的地址上，而是將已存儲在網站特定服務器上的網頁資料，按著使用者的特定指令直接傳送到最終用戶的瀏覽器上。
2網頁存檔的著作權侵權風險的法律分析正如上面對搜索引擎網頁存檔的技術特性及工作方式的分析，不難發現此項服務包括兩個階段：一是網站搜索引擎提供者下載網頁，二是網站搜索引擎提供者將其下載的網頁提供給不特定人。
其實，從本質上看，網絡上的作品（包括通過上傳等方式上載到網上的作品）通常與一般著作權法上的保護并無差別。如果未經著作權人許可同意而隨意使用（當然指非合理使用），則很明顯存在著侵犯著作權人合法權益的風險。首先，此項網頁存檔服務的第一階段——將包含他人作品的網頁全文資料下載、復制的行為，本身就存在著嚴重的侵權風險。因為這種下載復制行為不但未經著作權人許可同意，而且還會對有些著作、作品的圖書銷售市場造成巨大沖擊，從而影響著作權人的合法權益。其次，此項服務的第二階段——將下載的包含他人作品的網頁全文資料提供給不特定人。這種行為則明顯存在著侵權的故意。因為假如退一步來講，第一階段的行為不構成侵權，屬于合理使用的話。那麼，第二階段的行為明顯是超越著作權法規范的合理使用的目的的，而顯然有著違反著作權法，侵犯著作權人合法權益的目的。網站所有者在提供網頁存檔服務時，第一階段與第二階段顯然是該服務的一個行為，那麼則顯然存在著侵犯著作權人合法權益之可能。
合理使用是指“在特定條件下，法律允許他人自由使用享有著作權的作品，而不必征得權利人許可。”（2（探討此項服務是否存在著作權侵權風險，就必須明確討論這項服務的各種行為是否違背著作權法合理使用的相關規定。如果屬于合理使用，則顯然屬于合法行為。否則，則顯然存在著侵權風險。新《著作權法》第22條、第23條明確規定了合理使用的范圍。知識產權作為一種“準物權”，通常采取的是“法定主義”，即：法律無明文規定的，則無此權。由于我國現行的知識產權法律體系中尚未明確將為給他人提供搜索引擎服務而任意下載他人作品全文并隨意將其提供給不特定人的行為規定為著作權法意義上的作品的合理使用方式之一。況且無論是新《著作權法》第10條第（十二）項還是《最高人民法院關于審理涉及計算機網絡著作權糾紛案件使用法律若干問題的解釋》第二條都明確規定了著作權人對自己的作品享有信息網絡傳播權。因此網頁存檔服務顯然存在著侵犯他人著作權的風險。
從判斷是否屬于合理使用必須考慮的四個標準來看，此項服務也明顯構成侵權。（一）使用目的及性質。此項服務雖然名義上是網站為廣大網民用戶免費提供方便、快捷地網絡查詢工具，實際上網站運作者則是通過不斷激增的網上用戶不斷點擊網上廣告及其他方式而獲取利潤，顯然屬于商業目的，不符合合理使用的第一個要件；（二）作品的性質。即指作品的創作程度，創作的取得方式等。由于網絡的虛擬性和不確定性，會使你很難判定真正的著作權人到底是誰，或者又到底是誰率先將作品上傳到網上。因此，作品的性質對是否構成合理使用影響不大。（三）使用作品的質量及其所占比例。因為網頁存檔服務是下載他人網頁或作品之全部。很顯然存在著較高程度的侵權風險。（四）使用結果對作品潛在市場的影響。這點不言而喻。試想如果你有機會能夠從網上隨意免費下載你所需要的東西，你還會去購買它嗎？縱上所述，網頁存檔服務顯然一個條件都不符合合理使用的標準和要件。因此，存在著明顯的著作權侵權風險。即使從社會整體利益考慮，網頁存檔服務的第一階段行為有合理使用的可能，但是從法律分析角度而言，仍存在著潛在的著作權侵權風險。
三、臨時鏈接服務的著作權侵權風險1臨時鏈接服務的工作方式目前很多網站都存在著“友情鏈接”這一欄目。當你在某一網站瀏覽盡興后，想訪問其他網站時，只要存在著鏈接服務，你就可以將鼠標在上面點擊一下，瀏覽器頁面馬上就會轉換到你所想要訪問的網站上。這種服務被稱之為臨時鏈接。當然網站之間也有達成協議而永久鏈接的。同樣在網站提供的搜索引擎服務中，也存在著該項服務功能，即當你鍵入所要查詢的關鍵詞后，如果瀏覽器上存在著你所要查找的信息。那麼反映在你的計算機屏幕上面的就是眾多信息的簡介及其所在的網站。同樣，如果你要查看，只需輕輕一點，馬上就會連接到你所需的信息所在網站。此時搜索引擎提供的只是一個指向你所需信息所在網站的“路標”。在你點擊檢索結果后，會自動顯示包含上載作品的網站，卻并無原網站（搜索引擎所在網站）的任何標記。
2臨時鏈接服務的著作權侵權風險的法律分析通過上面對臨時鏈接服務工作方式的分析，可以發現搜索引擎提供的這種服務，只是在搜索引擎所在網站與上載作品所在網站之間建立某種鏈接性聯系，而在前者網站的服務器上并無任何上載作品或網頁等信息，更談不上說是前者對后者信息的非法復制。因此，從技術特性上考察，并不存在侵犯著作權的風險。
從法律角度看，此時的搜索引擎所在網站其主體地位只不過是ISP（Internet Service Provider）——網絡服務提供商，而非ICP（Internet Content Provider）——網絡內容提供商。因為“從信息論的角度考察，信息傳輸過程被簡單地描述為：信源——信道——信宿。搜索引擎提供者的作用僅僅是連接用戶（信宿）與作品（信源）的中介（信道）。因此，它應當屬于ISP的范疇。”（3（《最高人民法院關于審理涉及計算機網絡著作權糾紛案件使用法律若干問題的解釋》第8條也明確規定：“網絡服務提供者經著作權人提出確有證據的警告而采取移除被控侵權內容等措施，被控侵權人要求網絡服務提供者承擔違約責任的，人民法院不予支持。”即ISP如果只是被動地提供網頁或者是提供信息搜索工具而不知道有具體的侵權行為，只要ISP未從中獲利，ISP就可以免責，但是一旦收到權利人的通知或者是通過其他途徑知道存在著侵權，ISP就應該立即中斷這些鏈接，以防止進一步發生侵權的可能。
由此可以看出，我國目前對于網絡服務提供商的侵權責任，采取的是過錯責任原則。因此，搜索引擎提供者的侵權歸責原則也應采取過錯責任原則。（4（在國外絕大多數國家也采取的是過錯責任原則。如美國1998年制定的《數字千年版權法》（CDMA）曾規定：“網絡服務提供者在滿足一定條件時，對在其系統或網絡中按照用戶的指示存儲的侵權材料，不承擔賠償損失的責任，并且只承擔有限的停止侵權的責任；對因使用信息定位工具（包括名錄、索引、引證、指針、超文本鏈接等）將用戶指引或鏈接到某個包括侵權材料的在線站點，不承擔賠償損失的責任，并且只承擔有限的停止侵權的責任。”即安全港（safe harbour）德國《信息與通訊服務規范法》第五條第（二）（三））（四）項的規定也采取了過錯責任原則。由此可以看出，目前世界上大多數國家對于ISP的責任歸責，選擇采取的也是過錯責任原則。
通過以上的法律分析，可以明確的是臨時鏈接服務在我國目前不存在著作權侵權的風險。即：搜索引擎提供者如果僅僅提供的是單純的連線服務，則不構成侵權。而在實踐中，搜索引擎提供者提供的不僅僅是單純的連線服務，而且還會向不特定人提供一定的網頁資料。這樣常常會使搜索引擎提供者左右為難。因為一方面不及時移除相關內容可能會構成對著作權人的侵權，另一方面輕易刪除網上內容又可能侵犯上載者或其他第三人的權利。這時包括搜索引擎提供者在內的ISP將會面臨著作權侵權的雙重風險。
四、網站搜索引擎提供者著作權侵權風險的責任規避作為商家，在經營運作中經歷必要的商業風險是很正常的。但是對與能夠并且可以規避的侵權風險，商家們在商業運作中還是應該從法律上注意并且減少不必要的責任風險。對于網站搜索引擎提供者面臨的著作權侵權風險，正如象有的人分析的“《網洛著作權司法解釋》總的來說是有利于保護著作權人的利益，但由于缺乏其他措施相配套，實際上將一些風險不適當地加在ICP和ISP身上。”（5（很顯然目前我國相關法律制度‘將責任風險不恰當地加在了網站所有者身上。因此，網站所有者在提供搜索引擎服務中有必要注意、規避研究不必要的著作權侵權風險。
1盡充分必要的注意義務網站所有者應該認真履行管理員的職責，對于可能會引起侵權糾紛的作品或網頁，充分注意并及時與相關權利人聯系，同時設立必要的審查上傳制度，對于重要的可能會引起糾紛的作品或網頁，更要重點注意。這樣，即使在面臨侵權訴訟時，也有利于減少自己的風險與責任。
2積極呼吁、要求國家建立類似于美國《數字千年版權法》（CDMA）樣的法律從目前的現實看，中國的IT業發展，與其他國家相比，從整體上依然屬于低級階段，依然需要國家、社會給予其一定的政策和社會支持。與此相比，即使IT業發展較為發達的美國，也依然制定了象美國《數字千年版權法》（CDMA）樣的法律，從而合理分擔著作權人和IT商家的風險責任。因此，中國IT業界的有識之士和法律界的相關人士應該聯合起來積極呼吁，要求國家建立類似于美國《數字千年版權法》（CDMA）樣的法律，從而減除附加在身上的不必要的風險。
（1（參見《最高人民法院關于審理涉及計算機網絡著作權糾紛案件使用法律若干問題的解釋》第3條規定：“已在報刊上刊登或網絡上傳播的作品，除著作權人聲明或者上載該作品的網絡服務提供者受著作權人的委托聲明不得轉載、摘編的以外，網站予以轉載、摘編并按有關規定支付報酬、注明出處的，不構成侵權。但網站轉載、摘編作品超過有關報刊轉載作品范圍的，應當認定為侵權。”
（2（參見吳漢東主編，《知識產權法》，中國政法大學出版社1999年版，第108頁。
（3（參見馮剛，《涉及搜索引擎的侵犯著作權糾紛研究》，《科技與法律》2001年第4期。
（4（參見馮剛，《涉及搜索引擎的侵犯著作權糾紛研究》，《科技與法律》2001年第4期。
（5（參見馮剛，《涉及搜索引擎的侵犯著作權糾紛研究》，《科技與法律》2001年第4期。
作者：郭寶明 單位：上海大學知識產權學院
聯系地址：上海大學知識產權學院
關鍵詞：中小企業、正規化管理、崗位職責
改革開放以來，我國中小企業得到不斷發展。據有關調查統計顯示，中國共有中小企業2930萬個，從業人員1.74億人。從貢獻上看，中小企業創造的最終產品和服務的價值占我國GDP的50.5%，中小企業解決就業占我國城鎮總就業量的75%以上，中小企業提供的產品，技術和服務出口約占我國出口總值的60%，中小企業完成的稅收占我國全部稅收收入的43.2%。這表明中小企業作為國民經濟的重要組成部分，已經成為我國最為活躍最具有潛力的新經濟增長點。
但是隨著中國加入WTO的承諾的逐漸落實,我國中小民營企業面臨的生存瓶頸越來越嚴重,有專家指出,入世后,我國中小民營企業應突出三大優勢:本土優勢、比較優勢和后發優勢。在WTO“國民待遇”原則的要求下,貿易壁壘將逐漸打破,不同的生產要素將在全球范圍內優化配置,本土優勢所剩無幾;形成后發優勢的前提是必須具備一定的比較優勢,所以在經濟全球化的沖擊下,國內企業尤其是中小民營企業要想取得一定的比較優勢,必須在自身所處的價值鏈中打造獨特的核心能力,全球最著名的管理學大師之一湯姆•彼得斯說過，好的制度可以讓管理者從常態事務中解脫出來，專注于更為重要的工作，可見企業正規化管理正是形成中小民營企業核心競爭力的有利手段之一。
俗話說“麻雀雖小，五臟俱全”。企業有有大小之別，但都少不了組織結構設計。企業的組織結構，就是把企業全體職工進行分工，明確他們的職務范圍、責任、權利，再進行協作，從而形成一個高效運作的結構體系。
在這里我從三個角度分析中小企業正規化管理的創新制度，首先是企業崗位設計及各崗位職責規定；其次是員工的招聘、培訓及待遇等；最后是企業內部會議制度及文件管理。
一、企業崗位設計及各崗位職責規定
1、企業崗位設計遵循以下四個原則：分工原則，職權原則，指揮統一原則，合理的管理幅度原則。管理者要根據自己企業的規模大小決定崗位的多少和分工的細化程度。企業越大，崗位分工會越細；企業規模越小，可由一個人兼任多個職務。
企業崗位設計的結構化思維包括：企業由部門與崗位組成，組織結構正是對組織使命、遠景和戰略的分解，因此，崗位設置必要遵循戰略導向的原則，這或許就是所謂的因事設崗原則，包括客戶導向原則、崗位數量最少原則、規范化原則等等。而影響崗位設置的因素除了戰略、盈利模式、管控模式，甚至包括信息技術、通訊手段。
根據科斯的交易費用理論，企業這種組織形式使得生產要素的交易內部化，其減少了交易成本，或者說因為提高了效率或專業化，企業才得以存在。而企業所有的經營活動都圍繞著追求企業價值的最大化的目標。因此，崗位設置的首要目標便是提高效率。而這種提高效率是以專業化為手段的。然而，公司規模的擴張止于行政管理費用的上升。我們可以將這種行政管理費用分解為兩方面。其一，為提高工作效率而產生的內部協調費用；其二，為控制風險而產生管理費用。因此，從提高效率與控制風險兩個目標，我們可以提煉出崗位設計要遵循的三個原則：專業分工原則、協調費用最小原則和不相容職務分離原則。
專業分工原則追求深度知識與市場經驗的積累，在此原則下的崗位設置是對組織細分的過程，崗位成為組織中工作內容自成體系、職責獨立的最小業務單元。關于組織細分，目前有流程優先與職能優先兩種爭論。筆者傾向于前者，因為一級流程可以定義為企業的盈利模式。在此基礎上，可以將流程分解或模塊化，部門是一級流程分解的結果，是企業內部價值鏈具有一定使命的獨立環節，而崗位是對部門，即一級流程分解下某一個模塊的再分解。因此，在專業分工原則下，部門崗位設計的第一步驟為工作內容細分，其表現形式為崗位最小化。
協調費用最小原則是為減少不同職位間的協調，降低運作成本。其在崗位設計方面的應用通過工作關系分析和工作定量分析的步驟來實現。進行工作關系分析而非工作定量分析，是為一人多崗做準備，其適用于公司發展較快，崗位工作量及職責具有較大的不確定性的情況。在這種不確定下，崗位不適宜合并，而可由工作內容具有相關性的崗位兼任。進行工作定量分析，則是在工作量不飽滿的情況下，對職能細分或流程被分割的崗位予以合并。其應用結果為撤崗和并崗。
工作關系分析是對最小業務活動之間的工作相關性進行分析，確定適用的優化組合方案。從而通過對工作崗位、部門的相關性分析，使組織發揮系統和平衡的功能，達到分工合理、簡潔高效和工作暢順。而隨著公司各項工作的穩定開展，結合對各崗位工作的定量分析，可以對于工作量不足于80%的崗位，及時進行撤崗、并崗，保證每一個崗位的負荷，使所有工作盡可能集中，并降低人工成本。
不相容職務分離的核心是內部牽制。古埃及時已在記錄官、出納官和監督官之間建立起內部牽制制度。內部牽制是一人不能完全支配賬戶，另一個人也不能獨立地加以控制的制度。不相容職務是指那些如果由一個人擔任，既可能發生錯誤和舞弊行為，又可能掩蓋其錯誤和弊端行為的職務。
基于不相容職務分離原則的崗位設置需要在崗位間進行明確的職責權限劃分，確保不相容崗位相互分離、制約和監督。企業經營活動中的授權、簽發、核準、執行和記錄等工作步驟必須由相對獨立的人員或部門分別實施或執行。
2、企業崗位分為高層管理職位、行政管理部門、生產部門、經營部門和輔助部門
高層管理職位細分為：董事長、副董事長、總經理、副總經理、總經理助理、行政總監、人力資源總監、財務總監、銷售總監、策劃總監、質量總監、生產總監。
行政管理部門細分為：行政部經理、行政助理、辦公室主任、培訓主管、法律顧問、秘書、翻譯、勞動工資員、計算機打字員、資料員、前臺。
生產部門細分為：采購部部長、物料主管、采購主管、采購員、制造部經理、總工程師、計算機工程師、車間主管。
經營部門細分為：總經濟師、成本會計、核算會計、出納員、審計員、項目經理、營銷主管、地區銷售經理、銷售業務員、信息主管、公關經理、公關員。
輔助部門細分為：內勤、外勤、駕駛員、員工食堂主管、員工食堂服務員、工會主席、工會干事、保安主管、監視員、大門門衛、公司保安員、巡邏保安員。
二、員工的招聘、培訓及待遇等
1、招聘原則
⑴、客觀公正原則
人事部門及經辦人員在人員招聘中，必須克服個人好惡以客觀的態度及眼光去甄選人員，做到不偏不倚，客觀公正。
⑵、德才兼備原則
人才招聘中必須注重應聘人員的品德修養，在此基礎上考察應聘者的才能，做到以德為先，德才兼備。
⑶、先內后外原則
人事部門及用人部門在人才招聘中，應先從公司內部選聘合適人才，在此基礎上進行對外招聘，從而充分運用和整合公司現有人力資源。
⑷、回避原則
德才兼備，唯才是舉是公司用人的基本方針，因此對公司現有員工介紹的親朋，公司將在充分考察的基礎上予以選用，但與之有關聯的相關人員在招聘過程中應主動予以回避，同時不能對招聘過程或人員施加壓力影響招聘的客觀性公正性。
2、人力資源規劃
公司人力資源部于每年年初根據本年度的業務量對公司內部所有崗位重新定崗，定編，定員。
3、人力資源部職責
⑴、負責制定公司人力資源戰略規劃。
⑵、負責公司定崗定編定員，調整工作崗位及內容等項工作。
⑶、組織實施公司招聘制度，錄用政策。
⑷、負責管理新進員工的勞動用工合同和人事檔案。
4、招聘途徑
⑴、內部招聘
在公司內部進行人才的甄選，促進公司人力資源的合理利用與有效流動，從而達到適才適位。
⑵、外部招聘
通過外部途徑進行人才招聘，及時補充新鮮“血液”，從而達到“鰻魚機制”的激活目的。
①、廣告招聘：通過在電視，報紙，雜志等媒體上刊登廣告信息，吸引人才前來應聘。
②、人才市場招聘：通過參加各地人事主管部門，學校或其他單位舉辦的人才招聘（雙選）會，甄選具備工作經驗及實踐能力的成熟人才。
③、高校招聘：通過到各地高校招聘應屆畢業生，甄選具備發展內潛質及專業素質且滿足公司需要的人才。
④、網上招聘：通過在因特網上招聘信息，吸引各類人才前來應聘。
⑤、其他招聘：為招聘到合適的人才，充分滿足公司用人之需，可采用獵頭招聘，介紹等方式進行招聘。
5、招聘流程：
⑴、用人部門根據本部門實際情況填寫《員工招聘申請表》如需筆試，則須同時附上筆試考卷，在招聘前一周送人事部門初核調校并報公司領導審批，經審批同意后由人事部門組織實施。
⑵、人事部門在招聘前需擬訂招聘方式及詳細周全的招聘計劃，經公司領導核準后組織實施。
⑶、人才的引進一律實行公開招聘，由人事部門決定招聘的形式。任何招聘方式，均應要求求職者遞交求職信，填寫《求職申請表》(見附錄2)，并提交以下資料：個人簡歷，照片，聯系地址，電話號碼及身份證，學歷證等證明求職者身份，受教育程度，能力等的相關證件的復印件。
6、面試
⑴、面試由人事部門會同用人部門進行，面試小組中至少應有一名用人部門員工參加。
⑵、面試流程：
①、由人事部門根據實際情況確定面試時間，并通知面試人員及公司相關人員。
②、面試時向應聘者介紹面試小組成員，并要求應聘人員以普通話作簡短的自我介紹。
③、由人事部門介紹公司基本情況，包括公司性質,經營范圍，上班時間，報酬福利，用人機制等情況。
④、讓應聘人員自由發問，由面試小組相關人員加以解答。
⑤、對應聘人員逐一進行面試，詳細了解其基本情況。
⑥、面試結束當日，面試小組應就面試情況進行匯總并形成書面意見。
7、筆試：
⑴、人事部門應在當日根據面試小組的綜合意見通知初試合格者于次日來公司參加筆試。
⑵、用人部門應提前一周將專業試題交人事部門審校,同時做好保密工作。
⑶、筆試原則：
①、筆試題須嚴謹全面，緊扣招聘目的。
②、筆試須嚴格，嚴禁作弊。
③、閱卷須認真仔細，,杜絕敷衍現象，保證對公司負責對應聘人員負責。
員工培訓，是企業特制度中的重要一環，它可以讓員工對企業文化和企業目標有更深刻的理解，培養員工對企業的認同感。員工培訓的內容包括兩方面：職業技能培訓，職業品質培訓。
員工給企業效力，企業給員工報酬，一來一往的交換形式，主要靠薪資來維持，管理者要本著對內公平、對外有競爭力且合乎成本效益的原則規定薪資組成，支付員工薪資，這對保持企業內部的人員穩定意義重大。
一般來說，薪資主要是這樣構成的：薪資=基本工資+津貼+獎金。管理者在設計薪資的時候，要遵循下面幾個步驟：1、職位分析；2、職位評價；3、薪資調查；4、薪資定位。
三、企業內部會議制度及文件管理
1、會議制度
制訂會議程序，首先對本公司的會議體系進行分析，確定公司日常需要召開的各種會議名稱、要求，制成例行會議一覽表，然后按會議的層次或性質分類，分別確定各類會議的程序和具體時間安排，如下所示：
確立會議議題（領導和部門提出、董事會要求、行政部門收集）安排會議議程（議題順序、發言順序、準備有關文件）提前發出會議通知（時間、地點、出席人、議題、議程、編組）會務準備（會場布置、座次安排、會場簽到、會議證件、會場設備等）做會議記錄和攝像、錄音撰寫會議紀要、決議上級閱改、簽批印發有關部門、人員、歸檔。
2、文件的管理細則
①、各單位要有專人負責文書的管理工作，建立嚴格的管理制度，加強對相關人員的保密紀律教育，做好文件的管理工作。嚴禁將秘密文件帶往公共場所或家中。文件傳遞過程中，必須辦理登記、簽收、注銷等手續，并按照收文簿檢查歸檔，以防遺漏。
②、各單位工作中形成的文書，包括文件、會議記錄、決議、照片、圖表、錄音帶、錄像帶等有保存價值的材料，都必須由承辦人收集齊全，分類整理，移交文書或有關人員核對整理后，于次年第二季度送交檔案室歸檔，各單位、各經辦人不得越期自行留存應該歸檔的文件。
③、沒有存檔價值和存查必要的公文，由檔案室鑒別、登記后銷毀。
3、電子文件歸檔與電子檔案管理辦法
第一條對電子文件的形成、積累、鑒定、歸檔及電子檔案的保管實行全過程管理，應當由主管部門統一協調，指定專門機構或人員負責，保證管理工作的連續性。
第二條電子文件形成部門負責電子文件的積累、保管和整理工作，檔案部門要進行指導與監督。
第三條電子文件的管理由檔案部門負責，電子文件形成部門要提供協助和支持。
第四條應明確規定歸檔時間、歸檔范圍、技術環境、相關軟件、版本、數據類型、格式、作數據、檢測數據等，以保證電子檔案的質量。
第五條為保證電子檔案的可利用性，從電子文件形成就應有嚴格的管理制度和技術措施，確保其信息的真實性、安全性和完整性。
第六條歸檔電子文件同時存在相應的紙質或其他載體形式的文件時，則應在內容、相關說明及描述上保持一致。
第七條具有保存價值的電子文件，必須適時生成紙質文件等硬拷貝。進行歸檔時，必須將電子文件與相應的紙質文件等硬拷貝一并歸檔。
第八條收集范圍。電子文件的收集范圍，按國家關于文件歸檔的現行有關規定執行。
第九條收集積累要求
①、記錄了重要文件的主要修改過程，有查考價值的電子文件應被保留。當正式文件是紙質時，如果保管部門已開始進行向計算機全文處理的轉換工作，則與正式文件定稿內容相同的草稿性電子文件應當保留，否則可根據實際條件或需要，確定是否保留。
②、保存與紙質等文件內容相同的電子文件時，要與紙質等文件之間，相互建立準確、可靠的標識關系。
③、在“無紙化”計算機辦公或事務系統中產生的電子文件，應采取更嚴格的安全措施，保證電子文件不被非正常改動。同時必須隨時備份，存儲于能夠脫機保存的載體上，井對有檔案價值的電子文件制作紙質或縮微膠片拷貝件保留。
④、用文字處理技術形成的電子文件，收集時應注明文件存儲格式和屬性。
⑤、用掃描儀等設備獲得的圖象電子文件，如果采用非標準壓縮算法，則應將相關軟件一并收集。用計算機輔助設計或繪圖等獲得的圖形電子文件，收集時應注意其對設備的依賴性，以及易修改性等問題，不可遺漏相關軟件和各種數據。
⑥、用視頻設備獲得的動態圖象文件，收集時應注意收集其壓縮算法和軟件。
⑦、用音頻設備獲得的文件，收集時應注意收集其屬性標識和相關軟件。
⑧、由計算機多媒體技術制作的文件，其中包含前面所示的兩種以上的信息形式，收集時應注意參數準確、數據完整。
⑨、通用軟件產生的電子文件，收集時應注意收集其軟件型號和相關參數。專用軟件產生的電子文件，收集時必須連同專用軟件一并收集。
⑩、計算機系統運行和信息處理等過程中涉及的各類參數、管理數據等應與電子文件一同收集。
第十條收集、積累方法
①、及時按照要求制作電子文件備份。
②、每份電子文件均需在電子文件登記表中登記。
③、電子文件登記表應與電子文件的備份一同保存。
④、電子文件登記表如果制成電子表格，應與備份文件一同保存，并附有紙張打印件。
⑤、電子文件性質代碼：R—草稿性電子文件；U—非正式電子文件；O—正式電子文件；N—無紙電子文件；T—文本文件；I一圖象文件；G—圖形文件；V一影像文件；A—聲音文件；M—多媒體文件；P—計算機程序；D—數據文件。
第十一條電子文件的整理，應按內容、保管期限、密級等因素相對集中。
第十二條電子文件應按《檔案著錄規則》著錄，并制成機讀目錄。
第十三條歸檔電子文件應填寫登記表。
第十四條歸檔范圍電子文件的歸檔范圍的劃分，可參照國家關于文件的現行有關規定執行。
第十五條歸檔時間邏輯歸檔應實時進行，物理歸檔應定期完成。
第十六條檢測在進行電子文件歸檔工作時，應按其基本技術條件進行檢測。其內容包括：硬件環境的有效性、軟件環境有效性及其信息記錄格式等。
第十七條歸檔前的鑒定電子文件的歸檔鑒定工作，參照國家關于文件的現行有關規定執主，鑒定結果，在電子文件的機讀目錄上制作相應的標只。
①、有效性和完整性鑒定。歸檔前應由文件形成單位對電子文件的有效性和完整性進行審核，并由負責人簽署意見。如果文件形成單位采用了某些技術方法保證電子文件的有效性和完整性則應把其技術方法和相關軟件一同移交給接收單位。
②、保管期限的劃分。電子文件保管期限的劃分，參照國家關于文件的現行有關規定執行。
第十八條歸檔要求
①、把帶有歸檔標識的電子文件集中，制成歸檔數據集，拷貝至耐久性的載體上，至少一式2套，一套封存保管，一套供查閱使用。必要時，復制第3套，異地保存。對于加密電子文件，則應解密后再完成上述工作，
②、本標準推薦采用的載體按優先順序分別是：只讀光盤、一次寫光盤、可擦寫光盤、磁帶等。禁用軟磁盤作為歸檔電子文牛長期保存的載體。
③、存儲電子文件的載體或包裝盒上應貼有標簽，標簽內填寫編號、名稱、密級、保管期限、硬件及軟件環境
④、將相應的電子文件機讀目錄、相關軟件、其他說明等一同歸檔并附歸檔電子文件登記表。
⑤、需要長期保存的電子文件應當把歸檔電子文件與相應的機讀目錄存在同一載體上如果是自行開發的應用軟件，也應將軟件及相關數據存在同一載體上。
⑥、原電子文件數據集載體在完成電子文件歸檔后，保留時間至少1年。
⑦、在網絡中進行了邏輯歸檔操作的電子文件應按上述歸檔過程完成物理歸檔。
第十九條檢驗
①、檔案保管部門應配備相應的處理設備，以保證完成電子檔案的檢驗工作。歸檔的每套載體均應接受檢驗，合格率應達到100%。與紙質檔案同時保存的電子檔案可采取抽樣檢驗的方法樣本數不少于總數的20％合格率應達到100%。
②、檢驗項目。
⑴、載體有劃痕，是否清潔。
⑵、有無病毒。
⑶、核實電子檔案的完整性和有效性審核手續。
⑷、核實登記表、軟件、說明資料等是否齊全。
③、將檢驗結果填人電子檔案人庫登記表。檢驗有合的，應退回形成單位，重新制作。
第二十條移交手續驗收合格后，檔案保管部門在電子檔案人庫登記表上簽字蓋章。一式2份，一份交電子文件形成單位一份自存。
第二十一條保管要求
電子檔案保管除應具備紙質檔案一般的要求外，還應符合下列條件：
①、歸檔載體應作防寫處理。不得擦、劃、觸摸記錄涂層。載體應直立存放，做到防塵、防變形。
②、環境溫度選定范圍:14℃—24℃；相對濕度選定范圍：45%—60%。
③、存放時應注意遠離強磁場，并與有害氣本隔離。
④、電子檔案在形成單位的保管，也應參照上述條件。
第二十二條存效性保證
①、每滿1年，對電子檔案涉及的形成單位和檔案保管部門的設備更新情況進行一次檢查登記。
②、每滿2年進行一次抽樣機讀檢驗。抽樣率不低于10%如發現問題應及時采取恢復措施。
③、設備環境更新時應確認庫存載體與新設備的兼容性，如不兼容，應進行電子檔案的載體轉換工作，原載體同時保留時間不少于3年。
④、磁性載體上的電子檔案，每4年轉存一次。原載體同時保留時間不少于4年。
⑤、定期檢驗結果應填人電子檔案管理登記表。
第二十三條利用
①、電子檔案的封存載體不得外借。
②、利用時使用拷貝件。
③、利用時要遵守保密規定。
④、利用者對電子檔案的使用應在權限規定范圍之內。
⑤、具有保密要求的電子檔案上網時必須符合國家或部門有關保密的規定，要有穩妥的安全保密措施。
第二十四條電子檔案的銷毀鑒定。
①、電子檔案的銷毀鑒定，按國家現行有關規定執行。
②、電子檔案的銷毀，應在辦理審批手續后，方可實施。
③、非保密電子檔案可進行邏輯刪除。屬于保密范圍的電子檔案被銷毀時，如存儲在不可擦除載體上，須連同存儲載體一起銷毀并在網絡中徹底清除。
第二十五條統計檔案保管部門應及時按年度對電子檔案的保管，利用等情況進行統計。
由于編寫時間比較倉促，及本人的寫作水平的有限，本論文存在疏漏和不足，懇請老師批評指正。
參考文獻：
