時間：2022-04-18 21:26:53
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇會展營銷論文，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
（一）我國會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況
我國的會展行業(yè)是在進入WTO之后才逐漸興起的，為了滿足對外貿(mào)易和交流的需求并充分實現(xiàn)人力和資源的優(yōu)化利用，極具商業(yè)頭腦的會展企業(yè)經(jīng)營者們將商業(yè)貿(mào)易所需要的一系列展廳、會議廳、餐廳、休閑場所結(jié)合起來，并為商業(yè)貿(mào)易提供相關(guān)的文件打印、語言翻譯等一系列服務(wù)，使參展的企業(yè)能夠在短時間內(nèi)完成貿(mào)易目的，實現(xiàn)貿(mào)易價值。最初的會展產(chǎn)業(yè)是以政府主導(dǎo)的，但在進入21世紀后，會展產(chǎn)業(yè)形成了獨立的產(chǎn)業(yè)鏈并逐漸獨立，目前，我國各省市都在當?shù)卣痛笮唾Q(mào)易集團的幫助下?lián)碛辛吮镜氐臅蛊髽I(yè)，為商業(yè)貿(mào)易的開展提供了巨大的幫助。
（二）我國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題
我國會展產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的比較晚，而且早起以政府為主要的投資者和經(jīng)營者，因此會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了企業(yè)結(jié)構(gòu)老化塊、服務(wù)設(shè)施更新慢等問題，而會展產(chǎn)業(yè)在品牌創(chuàng)建的過程中的盈利可能與投資之間的差距很大，導(dǎo)致地方政府無力支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展，因而導(dǎo)致大量會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展停滯，產(chǎn)業(yè)資源另投他用；在非政府主導(dǎo)的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，由于缺乏政府的支持以及對地方商業(yè)信息搜取不足、宣傳不夠等原因，很多會展產(chǎn)業(yè)往往出現(xiàn)了“曇花一現(xiàn)”的景象，在大型展銷會期間為商家提供服務(wù)，而展銷會結(jié)束則銷聲匿跡，無法將會展企業(yè)的優(yōu)勢繼續(xù)發(fā)揮下去。
（三）會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要手段
我國會展產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中出現(xiàn)的種種問題，究其根本都在于會展企業(yè)自身實力不強，對自身的宣傳力度不足，無法為自己贏得更多的市場。在達不到一定的營銷額度、不能保證企業(yè)的日常開銷的基礎(chǔ)上，會展企業(yè)不得不以其他經(jīng)營方式保證本企業(yè)有會展經(jīng)營能力，因此，大多數(shù)企業(yè)都將會展當成了企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的一個環(huán)節(jié)，而不是專門的企業(yè)規(guī)劃來進行，會展產(chǎn)業(yè)也因此缺乏品牌影響力，要在眾多企業(yè)當中脫穎而出就更加困難。要改變我國會展行業(yè)需求大、市場寬而企業(yè)經(jīng)營能力差的局面，會展行業(yè)應(yīng)該利用各種方式進行營銷并建設(shè)會展品牌，在網(wǎng)絡(luò)時代，利用社交平臺如微博平臺進行會展營銷，就是可行的方案。
二、會展產(chǎn)業(yè)開展微博營銷的方法
（一）建立公共微博賬號進行企業(yè)形象宣傳
微博是一個龐大的人際交往平臺，擁有數(shù)以億計的用戶，這為企業(yè)形象宣傳奠定了強大的用戶基礎(chǔ)，并且，微博平臺對信息的傳播速度比廣播電視和廣告牌更加迅速。因此，會展企業(yè)可以在微博平臺上建立公共帳號，通過微博消息的發(fā)表和微博用戶的瀏覽進行企業(yè)形象宣傳。
（二）利用當?shù)仄渌M織微博平臺進行業(yè)務(wù)宣傳
利用微博進行會展營銷，應(yīng)對會展企業(yè)的業(yè)務(wù)以及提供的服務(wù)進行相應(yīng)的宣傳，而這些宣傳的可信度以及吸引力，則可以依靠當?shù)仄渌M織的微博平臺來實現(xiàn)。例如，會展企業(yè)與當?shù)卣⒉┕娞栠M行互動、與曾經(jīng)服務(wù)過的其他參展企業(yè)的微博公眾號進行互動，通過互動使其他組織對會展企業(yè)的服務(wù)進行評價，這也是一種有利的宣傳方式。
（三）微軟文廣告
在微博平臺上，會展企業(yè)還能夠?qū)崿F(xiàn)的營銷活動就是通過為軟文進行廣告的。公眾人物及名人的微博以及社會熱點微博通常是人們關(guān)注的，一旦這些微博中出現(xiàn)有關(guān)于會展行業(yè)的信息，就會對會展企業(yè)的發(fā)展起到變相的“廣告”作用，這種廣告的不僅比現(xiàn)實廣告的花銷低，而且效果更好。
三、微博營銷對會展品牌建設(shè)的影響
（一）加快會展品牌建設(shè)的速度
微博營銷使會展企業(yè)的品牌建設(shè)趕上了網(wǎng)絡(luò)時代信息速度傳播極快的大潮，這也是微博營銷對會展品牌建設(shè)的第一個重要的影響作用。在傳統(tǒng)營銷過程中，會展企業(yè)不得不花費大量的時間去分析消費者，即參展企業(yè)的服務(wù)需求，并通過廣播電視廣告和宣傳展板的設(shè)立、外勤業(yè)務(wù)員的委派來實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目的，這需要一個較長的運作時間，會展企業(yè)的品牌建設(shè)速度也比較慢。使用微博營銷之后，不僅會展企業(yè)能夠從微博平臺上直接獲得參展企業(yè)的意圖，分析參展企業(yè)的服務(wù)需要，也能迅速地將自身的服務(wù)能力宣傳出去。會展企業(yè)這種積極迎合消費者的經(jīng)營意圖很容易被參展企業(yè)意識到，雙方的溝通也更加順暢，在這個過程中，會展企業(yè)尊重消費者的服務(wù)態(tài)度、強大的服務(wù)水平都展露無遺，品牌建設(shè)的速度也有所提升。
（二）擴大會展品牌的影響力
互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)能夠完全記錄下消費者從認知產(chǎn)品、篩選產(chǎn)品、購買產(chǎn)品、產(chǎn)品評估等完整的購買行為路徑。所以不管是一般的整合營銷，還是網(wǎng)絡(luò)整合營銷，它們傳播的核心都是以消費者為中心。會展企業(yè)在利用微博進行營銷的過程中，通過使用一些網(wǎng)絡(luò)消費者的需求所擴展的溝通方式，詳細了解記錄消費者的消費心理和行為動向，為企業(yè)品牌和產(chǎn)品建立起一種認知購買的價值。一旦會展品牌在某一家或某幾家貿(mào)易公司中樹立起了積極的品牌形象，那么這些公司在微博上的內(nèi)容更新會直接起到幫助會展企業(yè)擴展品牌知名度的作用，也就是說，由微博營銷手段形成的消費者認知購買價值能夠最大程度地擴大會展品牌的影響力。
（三）實現(xiàn)會展品牌建設(shè)的社會職能
在互聯(lián)網(wǎng)上進行會展活動信息的、招展、展示、查詢等信息的傳播，能夠增加會展產(chǎn)業(yè)的文化和現(xiàn)代技術(shù)含量，加之政府能有計劃、有步驟地快速加大對會展業(yè)的科技支持，展開與科技行業(yè)的合作，那么會展企業(yè)所在的城市將會分享科技進步給會展業(yè)帶來的變革成果，推進會展業(yè)的跨越式發(fā)展。這將使會展行業(yè)在樹立品牌形象的同時實現(xiàn)其社會職能：第一，一旦會展品牌建立并得以推廣，會展企業(yè)一方面能夠通過更多的會展會動獲取利潤，當?shù)卣亩愂找矔瑫r有所增加；第二，會展品牌建立直接促進會展企業(yè)發(fā)展，為城市當?shù)貏?chuàng)造更多的經(jīng)濟價值并提供更多的就業(yè)崗位；第三，會展企業(yè)所在城市的聲望得意提升，會展品牌的建立將吸引更多大型企業(yè)云集并實現(xiàn)貿(mào)易交流，這對城市其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有影響，甚至有些企業(yè)會因為會展當?shù)氐慕?jīng)濟環(huán)境較好而直接選擇投資建廠或成立分公司，這將對城市經(jīng)濟發(fā)展直接產(chǎn)生推力，促進城市的進一步發(fā)展。
四、利用微博營銷進行會展品牌建設(shè)時應(yīng)注意的問題
會展企業(yè)利用微博營銷，對會展品牌的建設(shè)具有十分重要的促進作用，但在營銷過程中，要始終注意營銷方法的選擇符合會展企業(yè)發(fā)展的需要，如果會展企業(yè)正處于形象建設(shè)期，那么營銷的重點就應(yīng)該放在品牌形象宣傳上，而不是服務(wù)消費方面；另外，利用微博營銷一定要保證所的信息的真實性，避免由于信息不實使參展企業(yè)形成誤解，反而不利于會展品牌形象的建立。
五、結(jié)語
【摘要】近年來，展覽會因其強大的經(jīng)濟帶動效應(yīng)和社會影響力引起越來越多的關(guān)注。從長遠來看，展覽會在我國經(jīng)濟發(fā)展中具有突出的地位和作用。本文通過對國外有關(guān)展覽會的文獻進行梳理，認為國外關(guān)于展覽會的研究主要集中于展覽會功能研究和參展商研究兩個方面；國內(nèi)關(guān)于展覽會的研究主要集中于我國展覽會發(fā)展現(xiàn)狀、展覽會與城市發(fā)展的關(guān)系、展覽會的營銷和管理、國外展覽會對我國的啟示四個方面。
關(guān)鍵詞 展覽會；參展商；展覽會營銷
【基金項目】廣西民族師范學(xué)院2013 年度校級青年項目（2013QN003）。
【作者簡介】蔣露娟，廣西民族師范學(xué)院助教，研究方向：生態(tài)旅游規(guī)劃、會展旅游；潘冬南，廣西民族師范學(xué)院講師，研究方向：旅游經(jīng)濟。
一、國外展覽會研究綜述
展覽會的表述方式各異， 有貿(mào)易展覽會（trade show）、大型會議（conventions）、博覽會（expositions）、技術(shù)/科學(xué)會（technical/scientifeicconferences），盡管表述方式不同，但其內(nèi)涵得到學(xué)術(shù)界和企業(yè)界的一致認同。國外學(xué)術(shù)界普遍引用Black對展覽會的界定：貿(mào)易展覽會是在特定空間匯聚眾多供應(yīng)商，這些供應(yīng)商搭建展臺向觀眾展示他們在某一產(chǎn)業(yè)或領(lǐng)域的產(chǎn)品和服務(wù)（Black，1986）。
國外展覽業(yè)起步早，有關(guān)展覽會的論文研究和學(xué)術(shù)專著相對較多。以“fair”“show”“trade fire”“trade show”“exposition”“expo”“exhibition”為檢索詞在elesevier學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)文庫進行搜索，目前檢索到的年份最早的文獻可以追溯到1967年。公開發(fā)表的以會議展覽為主題的專著已有上百部，多數(shù)出現(xiàn)在20世紀70年代到90年代之間。
國外學(xué)者對展覽會的研究較多關(guān)注微觀層面的研究，主要集中在展覽會功能研究、參展商研究兩個方面。
1.展覽會功能研究。在展覽會的功能研究方面，企業(yè)界和學(xué)術(shù)界對展覽會主要體現(xiàn)銷售功能還是非銷售功能這一問題存在分歧。一方面，只有少數(shù)企業(yè)高管認可展覽會的效果，大部分公司高管和營銷人員認為展覽會主要體現(xiàn)非銷售功能，僅僅是一種社交活動（Skolnik，1987；Herbig，Palumbo＆O’Hara，1996）。另一方面，有學(xué)者認為現(xiàn)有研究過于偏重展覽會的銷售功能（Bello＆Lohtia，1993），而對展覽會的非銷售功能不加以重視，導(dǎo)致企業(yè)高管對展覽會的非銷售功能產(chǎn)生質(zhì)疑（Sharland＆Balogh，1996）。為了論證展覽會的作用，Kerin和Cron于1987年首次運用實證法驗證展覽會的銷售與非銷售功能。他們采用問卷調(diào)查法收集數(shù)據(jù)，并通過因子分析得出展覽會的兩大功能：一個是銷售功能，包括現(xiàn)場銷售、新產(chǎn)品測試、新產(chǎn)品推廣；一個是非銷售功能，包括樹立企業(yè)形象、服務(wù)老客戶、結(jié)識新客戶、收集競爭對手信息等（Kerin ＆ Cron， 1987）。Rosson ＆ Seringhaus（1995） 綜合各類文獻，進一步揭示了展覽會的多層次功能，他們所提出的概念模型展示了參展商與展會其他參與者之間的互動關(guān)系，總結(jié)出展覽會具有銷售功能、營銷功能、網(wǎng)絡(luò)功能。關(guān)于展覽會對企業(yè)營銷的影響和作用，學(xué)術(shù)界也一直在關(guān)注和探究。Gopalakrihna， Lilien， Williams ＆ Sequeira（1995） 為研究展覽會在營銷組合中的作用，選取Restek色譜制造公司這一案例，以Restek公司的潛在客戶和兩種新產(chǎn)品為對象進行研究。結(jié)果表明，展覽會可以為公司帶來正面經(jīng)濟效益，展覽會短期（4個月） 投資回報率為22.7%，長期投資回報率為112%，展覽會對企業(yè)產(chǎn)品的興趣和企業(yè)產(chǎn)品認知產(chǎn)生積極作用。Smith，Gopalakrishna（2003） 通過問卷調(diào)查法和實驗法驗證展覽會對企業(yè)人員產(chǎn)生的作用和作用的程度，以及對參展企業(yè)產(chǎn)生的經(jīng)濟效益。他們的研究結(jié)果是參展分銷商的購買量大于非參展分銷商，且購買時間縮短，即采購過程和采購決策速度加快；根據(jù)時間長短的不同，展覽會對企業(yè)的投資回報率在25%～300%之間。WoosoonKi?ma 和Matthew Walker( 2012) 對大型活動的非經(jīng)濟性影響進行了研究，從增強社區(qū)自豪感、增強社區(qū)歸屬感、事件刺激、社區(qū)振奮、致力于完善社區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的自豪感五個方面進行了分析。
2.參展商研究。在參展商研究方面，學(xué)者們主要關(guān)注參展商的參展目標、參展商行為特征、參展商的組織管理、影響參展效果的因素以及參展效果評估。Tanner （1994） 以調(diào)整性銷售理論（adap?tive） 為基礎(chǔ)，研究銷售人員在展覽會中是否能夠根據(jù)顧客類型的不同實施調(diào)整性銷售。Hansen（1996） 提出不同于傳統(tǒng)展覽會的參展模式，他認為參展商和專業(yè)觀眾在展覽會中都扮演著雙重角色，既是供應(yīng)商同時又是買家。該研究從一個新視角揭示了展覽會的功能和作用。Poorani（1996） 以1994年參加紐約國際旅游設(shè)施交易會的參展商為研究對象，揭示了旅游類參展商的特征和效益以及成功參展與預(yù)算及展會規(guī)劃之間的關(guān)系。Herbig，O’Hara＆Palumbo （1997） 通過對參展企業(yè)和非參展企業(yè)的研究，歸納總結(jié)出參展企業(yè)與非參展企業(yè)的特征。對于參展效果的影響因素研究，一些學(xué)者運用實證的方法進行研究，并取得了一些突破性的成果。Kerin＆Cron （1987） 提出了一個參展效果影響因素的概念框架，首次運用實證法驗證影響展覽會績效的公司因素、產(chǎn)業(yè)因素、參展策略因素。經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，與非成功參展商相比，參展商參加展覽會成功的影響因素有企業(yè)的潛在客戶多、參展產(chǎn)品數(shù)量多、有明確的可量化的參展目標、參加專業(yè)展覽會的數(shù)量多于綜合展覽會數(shù)量。研究還表明銷量與參展效果沒有相關(guān)關(guān)系。Tanner（2002） 運用實證研究，對獲得良好參展效果和參展效果不佳的小企業(yè)進行比較，從而得出影響小企業(yè)成功參展的因素，為小型參展企業(yè)成功參加展覽會提供借鑒。
二、國內(nèi)展覽會研究綜述
我國展覽會研究始于20世紀90年代初，早期的著作有1990 年出版的《展覽學(xué)概論》， 潘杰（1993） 撰寫的《中國展覽史》，林寧（1999） 所著的《展覽知識與實務(wù)》。目前有關(guān)展覽會及展覽業(yè)的學(xué)術(shù)文章最早始于2000年，研究的內(nèi)容主要集中于我國展覽會發(fā)展現(xiàn)狀、展覽會與城市發(fā)展的關(guān)系、展覽會的營銷和管理、國外展覽會對我國的啟示等幾個方面，多數(shù)以描述性研究為主。
1.展覽會與城市發(fā)展關(guān)系研究。在展覽會與城市發(fā)展的關(guān)系研究方面，劉英茹（2002） 認為一個城市要發(fā)展展覽業(yè)，必須根據(jù)城市自身的特點，從城市形象建設(shè)角度出發(fā)，選準主題，明確展覽會宗旨，把會展活動與城市文化、城市理念結(jié)合起來，使會展形式與該城市的人文特征相吻合。連漪（2003） 通過建立指標體系，用實際數(shù)據(jù)對影響會展業(yè)的因素進行評估，對不同城市展覽業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和前景進行分析。周常春（2004） 通過向杭州旅交會和昆明旅交會的參展商發(fā)放調(diào)查問卷，初步估算出會展對城市的直接經(jīng)濟效益，研究得出參展商的住宿開支在吃、住、行、游、購、娛六方面的開支中所占比例最高，說明旅交會對舉辦地酒店業(yè)的拉動作用最明顯。羅秋菊、陶偉（2004） 選取中國進出口商品交易會（廣交會） 為研究案例，運用回歸分析法對會展與城市社會、經(jīng)濟發(fā)展之間的關(guān)系進行分析和驗證。羅秋菊（2005） 以廣交會為例，分析廣交會對廣州酒店業(yè)的帶動效應(yīng)，研究表明廣交會既影響廣州酒店業(yè)的空間布局，又提高了廣州酒店業(yè)的整體經(jīng)濟效益。該研究對城市會展與酒店之間的配置提供了重要啟示。艾險峰（2011） 選取晚清至當代以來的武漢博覽會事業(yè)作為研究對象，從歷史與現(xiàn)實的角度展開對武漢市博覽會事業(yè)與武漢城市社會發(fā)展的整體研究，以全面把握武漢博覽會事業(yè)，并謀求使武漢博覽會事業(yè)更好地為推動武漢城市社會的發(fā)展服務(wù)。
2. 展覽會營銷管理研究。在展覽會的營銷管理方面，李原（2003） 探究了展覽會的營銷功能，認為展覽會是一種功能強大的營銷形式，其具有協(xié)助企業(yè)相互交流，了解市場、駕馭市場，協(xié)助企業(yè)樹立企業(yè)形象、產(chǎn)品形象，檢驗參展商品是否適銷對路，尋求商貿(mào)合作，低成本、高回報地實現(xiàn)銷售等優(yōu)于其他營銷形式的多種功能。張玉明（2005） 從營銷學(xué)視角闡述了展覽公司應(yīng)承擔的強制性社會責任，主要責任有設(shè)計開發(fā)高質(zhì)量的展覽項目、適度促銷、規(guī)范分銷、公平買賣、合理定價、恪守信譽、優(yōu)質(zhì)服務(wù)。朱琪琪（2007） 介紹了我國展覽業(yè)的現(xiàn)狀，以及我國展覽企業(yè)營銷存在的問題，提出我國展覽會營銷策略建議，包括展覽項目產(chǎn)品策略、多層次營銷策略、品牌策略、差別化價格策略、促銷策略、營銷網(wǎng)絡(luò)策略和優(yōu)質(zhì)服務(wù)策略等。李曉宇（2008） 通過分析我國會展營銷面臨的問題，提出我國會展營銷應(yīng)從營銷理念、手段和內(nèi)容上創(chuàng)新。吳長亮（2009） 從參展商的決策過程來談會展營銷，他把參展商的消費決策分為問題認知、信息搜集、方案評價、購買和購后行為五個階段，通過對這五個不同決策階段的分析，為展會舉辦者對參展商進行有效的營銷溝通提供參考。崔舒波（2009） 對會展營銷的概念、特點以及我國會展營銷的發(fā)展現(xiàn)狀和所面臨的問題進行闡述，提出我國會展營銷的創(chuàng)新策略。俞瑜（2013） 分析現(xiàn)代營銷手段在會展營銷當中的運用，通過現(xiàn)代營銷手段制訂更有競爭力的會展營銷計劃，降低成本，改善服務(wù)，提高市場份額和塑造企業(yè)形象。
3.國外展覽會對中國的啟示研究。“他山之石可以攻玉”，國外一些展覽業(yè)發(fā)達國家如德國、美國、英國、意大利、新加坡等在展覽會的運作和管理方面擁有較成熟的經(jīng)驗，我國一些學(xué)者通過總結(jié)國外（境外） 展覽業(yè)的成功經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)了一些規(guī)律，這些經(jīng)驗對我國展覽業(yè)的發(fā)展具有借鑒和啟示意義。肖毅強、許吉航（2001） 詳細介紹了德國會展中心的規(guī)劃建設(shè)以及德國展覽業(yè)的發(fā)展歷史。許懋彥、張音玄、王曉歐（2003） 總結(jié)了德國大型會展中心的選址模式，闡述了會展場館的規(guī)劃。朱海森（2004） 以中國香港和德國的展覽業(yè)布局經(jīng)驗為例，從宏觀微觀兩個方面分析展覽業(yè)空間布局的條件和要求。立青（2004） 通過闡述美國和歐洲一些國家展覽會的特點和成功經(jīng)驗，為我國辦好投資貿(mào)易洽談會提供借鑒。王方華、過聚榮（2009） 在《中國會展經(jīng)濟發(fā)展報告》中分析了東歐一些國家（如捷克、俄羅斯） 展覽業(yè)的發(fā)展情況，并把中國的會展業(yè)與東歐一些國家進行比較，總結(jié)出東歐國家會展業(yè)發(fā)展對我國的啟示。
三、總結(jié)
總體來說，國內(nèi)外對展覽會的研究具有交叉性和綜合性的特點，運用了包括旅游管理、經(jīng)濟管理、市場營銷學(xué)、統(tǒng)籌學(xué)、統(tǒng)計學(xué)等多學(xué)科理論。研究方法上既有理論探討，又有案例研究；既有質(zhì)的研究（Qualitative research）， 又有量的研究（Quantitive research）。前期研究主要以量的研究為主，后期研究中質(zhì)的研究所占的比例逐步提高。在研究手段上，運用了許多具有可操作性的預(yù)測和評估模型分析工具，并在企業(yè)會展策劃實踐的各個方面廣泛應(yīng)用。但現(xiàn)有研究還相對薄弱，主要表現(xiàn)為研究內(nèi)容重復(fù)單一，科學(xué)研究方法缺乏，個案實證研究較少，理論研究滯后于實踐，缺少一套系統(tǒng)的研究范式。
在今后的展覽會研究中，應(yīng)加強對展覽會效益的直接創(chuàng)造者專業(yè)觀眾進行研究，尤其是對如何提升專業(yè)觀眾參觀效益方面進行研究。
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會展；營銷；策劃；策略
會展是會議展覽的簡稱。它是指當代城市以一定的會展企業(yè)與會展場館為中心，用完善的基礎(chǔ)設(shè)備與相應(yīng)服務(wù)為依托，來舉行各類形式的會議或展覽活動。會展有以下幾個方面的用途：一是信息的傳送功能；二是消費的指導(dǎo)與市場的培育功能；三是調(diào)節(jié)產(chǎn)業(yè)構(gòu)建、提升經(jīng)濟效應(yīng)功能；四是對于營銷的整合功能。此外，會展還能在表現(xiàn)城市功能、提高城市榮譽，發(fā)掘城市亮點；推進外貿(mào)發(fā)展、促進國際進程；引領(lǐng)技術(shù)革新、提升競爭能力；加快區(qū)域物流、擴大產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)等方面釋放巨大的效應(yīng)。
會展業(yè)作為會議業(yè)與展覽業(yè)的總稱，它是服務(wù)行業(yè)的關(guān)鍵領(lǐng)域，有很大的影響力，極高的關(guān)聯(lián)度。服務(wù)業(yè)是國民經(jīng)濟的重要組成之一。會展業(yè)運用到農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商貿(mào)等許多產(chǎn)業(yè)，對調(diào)整結(jié)構(gòu)、拓展市場、推動消費、增加產(chǎn)品出口、增進協(xié)作溝通、促進經(jīng)濟健康持續(xù)高速發(fā)展有著巨大的效用。會展業(yè)在城市建設(shè)、精神文明建設(shè)、和諧社會建設(shè)這些方面的位置及效用也逐漸體現(xiàn)。
一、會展策劃內(nèi)容
會展策劃關(guān)聯(lián)許多方面，其主要的幾個方面是協(xié)作競爭、市場營銷、公關(guān)廣告、觀眾組織、服務(wù)管理等。
（一）合作競爭策劃
當前，在越來越多的展會中，要想舉行一個內(nèi)容全新的展會是很困難的。即便絞盡腦汁的想到了，不過當預(yù)備舉辦第二屆時，與之差不多的也能跳出好幾個。所以，就必然形成了競爭。對于競爭，我們應(yīng)當采取一些基本的應(yīng)對舉措，如確立信心，增強策劃，考究對方，辨析優(yōu)劣，勤練內(nèi)功，取長補短。
（二）公關(guān)廣告策劃
公關(guān)策劃要應(yīng)對的是包含政府與行業(yè)支持單位、需求合作單位，從確定名錄、實現(xiàn)協(xié)作形式、方法到責任權(quán)利等方方面面的關(guān)聯(lián)。廣告策劃是處理選擇哪些媒體（大眾與專業(yè)）的時間、印刷宣傳品的類別與投放及展前、展中、展后的宣傳事宜。在策劃時，對于經(jīng)費的計算與安排也是不容忽略的。有一些展會就失敗在對于公關(guān)廣告的使用經(jīng)費沒有很好的安排，常常是前松后緊，導(dǎo)致原本計劃的經(jīng)費由于超支而拖欠等。
（三）市場策劃
市場研究對于會展的市場營銷是必不可少的。確定目標對象、找準突破口、形式多樣、價格定位等方面。其中比較關(guān)鍵的方面是選準突破口、價格定位、形式多樣，同時，也是往往容易被忽視的。應(yīng)正確定位層位的價格，不能草率盲目，對于那些高定位價大幅削價或者是買一送一此類情況，是不可取的。營銷也需有多樣的變化，僅實施招商資料、打電話、發(fā)傳真此類基本的方式是不夠的，還要采納會議推介、耐心跟蹤、上門拜訪、編輯寄發(fā)有關(guān)簡報等方式，讓準備參加展會的企業(yè)對我們有信任感與好感。
（四）觀眾組織的策劃
對于觀眾的組織也需要有好的策劃方案，這已經(jīng)成為許多業(yè)內(nèi)人士共同的認知。舉辦比較好的展會，對于觀眾組織的策劃也是很有必要的。瞄準目標群眾與做好大量宣傳，是觀眾組織策劃的中心思想。目標群眾由貿(mào)易群眾、專業(yè)群眾及普通群眾三部分組成。做個有心人，要多多搜集目標群眾；做個熱心人，要經(jīng)常和目標群眾保持聯(lián)絡(luò)；做個細心人，要完善和管理里好目標群眾檔案。在策劃安排做好宣傳時，需留意要分時間段并且還要持續(xù)開展。同時，還要重視印刷品的質(zhì)量與類別，讓其真正的發(fā)揮效應(yīng)。
（五）管理服務(wù)的策劃
會展管理的策劃主要著重于材料策劃和人員策劃兩方面。材料的策劃包括相關(guān)文本、合同，從格式到內(nèi)容，從寄發(fā)到歸檔。人員的策劃包括共需要多少員工，培訓(xùn)新員工及檢查相關(guān)的工作等。策劃會展服務(wù)主要著重于展商和觀眾。策劃展商服務(wù)時有展前、展中、展后三方面。展前著重于加大宣傳力度，展中著重于增加服務(wù)質(zhì)量，展后著重于增加信息供給。在對觀眾服務(wù)的策劃時，最主要的是提供信息和便利。
二、會展市場營銷的作用
（一）宣傳的戰(zhàn)場
在會展市場營銷中，會展公司能夠很好的宣傳自身的品牌。會展就像是一個看得見摸得著的產(chǎn)品。在開展營銷活動時，才能夠有形的讓廣大的參展商觀眾認識熟知，“酒香不怕巷子深”的年代早已過時，特別是會展業(yè)在我國才處在不完善、不成熟的時期。參展商不能很好的判斷出展覽會的好壞。因此急切需要企業(yè)營銷自己的產(chǎn)品，這在企業(yè)自身形象的提高及產(chǎn)品的宣傳上起到了重大的效用。
（二）信息的平臺
會展營銷活動對于參展商而言，給他們帶來了本行業(yè)或者關(guān)聯(lián)行業(yè)展覽會的信息，參展商就能夠以此為根據(jù)，綜合自身實際，從而參與到有助于自身發(fā)展的展覽會。更能夠防止參展商上當受騙。
（三）會展場館品牌、影響的輻射力平臺
就會展的展館而言。舉辦一次成功的會展，能夠有效的提升該館的知名度和影響力。當前，在我國展館的空置率都比較高，除了北京、上海、廣州等不多的城市以外。這對于會展館是一種極大的浪費，同時對會展業(yè)的發(fā)展也是不利的。因此對于會展公司，場館方應(yīng)該積極主動的去聯(lián)系，并為他們做好對展會的宣傳和營銷工作，如此既能提高自身場館的利用效率，增加收益，還能提升城市的知名度和榮譽。
（四）國家、城市形象和影響力的助推器
國家和城市由于有“城市的面包”、“經(jīng)濟的晴雨表”等榮譽的展覽會，在對各方面的發(fā)展上，都起到了難以衡量的作用，因此國家和城市更要增強會展營銷的調(diào)研、組織、策劃和施行，以此提升國家和城市的知名度、美譽度，同時對于社會效益和經(jīng)濟效益都有很大的提高。
四、會展營銷策劃的策略
（一）會展營銷的定位策劃
當我們在確定舉行會展活動時，必須要客觀的分析當時的市場狀況，絕不能拿不相符合的市場現(xiàn)況來開辦展覽會。通常而言，產(chǎn)業(yè)帶的中心城市或者消費地區(qū)的中心城市都是大型展會所需求的環(huán)境。在舉辦國際展會時，還要注意到外商在中國市場的慣性做法：偏向于由東部大城市邁入中國市場；偏向于邁入基礎(chǔ)設(shè)施完善、投資軟環(huán)境與國際接軌的城市等。展會在成長過程中，要有其戰(zhàn)略性抉擇——會展定位，它是解決客戶提問“你是什么？”“你能做什么？”的方法。培育品牌的重要部分就是是否有清晰的會展定位，而一個清晰的會展定位對一個會展項目是否能做強做大起著決定性作用。在會展項目立項開始時就要有一個清晰的定位。展會的定位有項目涉及的產(chǎn)業(yè)的定位以及市場的定位這兩方面。
（二）會展營銷的主體策劃
會展要靈活的應(yīng)用策劃理論來確定營銷的主題，應(yīng)當依據(jù)客觀現(xiàn)實的轉(zhuǎn)變，集約化地整合、調(diào)動和運用各類資源。會展主題的策劃就是為了取得一種有利的形勢，全面應(yīng)用政治、經(jīng)濟、文化及國際等多方面有利因素，提升所策劃會展項目的地位、規(guī)模和成效。大方向的形勢是持續(xù)變化的，會展主題的策劃是在持續(xù)變化的形勢中謀求和構(gòu)建優(yōu)勢，并發(fā)揮優(yōu)勢，維持和加強優(yōu)勢。進行會展主題的策劃時，策劃者既要有策劃的理論和相關(guān)的信息，還要對舉辦展會機構(gòu)的優(yōu)劣有一個清晰的意識，之后取長補短，做出抉擇。通過評價估量細分市場，策劃人能就能夠找到一個或多個值得舉辦展會機構(gòu)邁入的行業(yè)。同時，對于人們的生活方式、生活要求持續(xù)改變，會展人員還要掌握時尚生活的脈絡(luò)，不停策劃出新鮮奇特的會展主題。
（三）會展營銷的品牌策劃
“往后的營銷就是品牌互爭長短的競爭。商界與投資者都將清晰的認識到，只有品牌才能促使公司長遠的發(fā)展，擁有市場要重于擁有工廠，而僅有的方法就是擁有其市場優(yōu)勢的品牌。”在場館的設(shè)計、主體的立頂、會展活動的策劃、會展活動的組織與管理等方面只要有如此的品牌觀，才能實現(xiàn)會展品牌化的長遠發(fā)展。會展還需提高會展品牌質(zhì)量，而會展品牌質(zhì)量的提高著重于展會活動的軟、硬件兩方面。在國際著名的品牌展會上，其所擁有的設(shè)備也常常是最先進的；軟件就是指會展活動的專業(yè)服務(wù)水平，一方面是擴大對專業(yè)人才的引入來實現(xiàn)會展活動的主體，另一方面是讓相關(guān)企業(yè)積極參與到國際性的會展組織中，經(jīng)由這些方式實現(xiàn)展會服務(wù)與國際接軌。同時，會展活動組織者還要靈活的應(yīng)用各式的經(jīng)營方式和手法，盡可能的增大會展品牌在時間、空間上的影響力，最后落實對會展品牌價值的提高。另外，會展品牌策劃還應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)會展和現(xiàn)實會展的結(jié)合，來互惠互利，達成優(yōu)勢資源的有效利用。
五、小結(jié)
【論文摘 要】在中國-東盟博覽會的帶動下，廣西的會展經(jīng)濟和會展行業(yè)蓬勃發(fā)展，會展業(yè)的核心人才、輔人才、支持人才等會展應(yīng)用型人才的需求量大幅上升。高職院校會展專業(yè)承載著培養(yǎng)會展高技術(shù)應(yīng)用型人才的使命，廣西高校會展人才培養(yǎng)定位要以市場為導(dǎo)向，以學(xué)生能力為本位，從學(xué)生職業(yè)發(fā)展、專業(yè)細分、會展服務(wù)的角色分析等方面考慮，不斷創(chuàng)新，完善培養(yǎng)模式，培養(yǎng)適應(yīng)中國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點的實用人才。
當今，會展經(jīng)濟已成為一個令人矚目的新型經(jīng)濟形式。會展經(jīng)濟強大的“產(chǎn)業(yè)拉動效應(yīng)”“規(guī)模效應(yīng)”為其帶來了巨額利潤和經(jīng)濟的空前繁榮。我國會展業(yè)雖然起步晚，但發(fā)展速度很快。中國貿(mào)易促進會副會長高燕在所的2005年《中國會展經(jīng)濟發(fā)展報告》中指出:“中國國民經(jīng)濟和對外貿(mào)易的迅速發(fā)展是中國展覽業(yè)全面發(fā)展的根本動力，中國展覽業(yè)繼續(xù)增長勢頭強勁，總體規(guī)模有望在近年內(nèi)保持20%左右的年增長水平”，中國會展業(yè)正以驚人的發(fā)展態(tài)勢躍居亞洲地區(qū)最強勁的會展大國。當前，廣西的會展經(jīng)濟正面臨著重大的發(fā)展機遇，中國—東盟博覽會永久落戶首府南寧。自2004年以來，每年一屆的中國-東盟博覽會帶動了以南寧為中心的廣西會展業(yè)迅速發(fā)展，會展業(yè)成為廣西一個新的經(jīng)濟增長點。
會展業(yè)的良好發(fā)展勢頭催生了高校的會展教育，人們對會展人才需求十分看好，引得許多民辦高校也紛紛搶灘會展教育陣地。經(jīng)過短暫的孕育期，我國會展教育便如雨后春筍般涌現(xiàn)。目前，廣西已有多所高校開辦了會展相關(guān)專業(yè)。其主要原因是大家都看好會展業(yè)前景。但是要辦好會展教育決非易事。目前的會展專業(yè)招生、會展教材出版、會展培訓(xùn)等等或多或少都存在“剃頭挑子一頭熱”的現(xiàn)象，需要冷靜看待。同時，處于起步階段的會展教育表現(xiàn)出人才培養(yǎng)的極大滯后，整體狀況極不規(guī)范。會展專業(yè)人才培養(yǎng)應(yīng)該如何定位，應(yīng)該建立什么樣的會展教育體系，是高校的會展專業(yè)建設(shè)面臨的困惑。
一、廣西會展人才市場需求現(xiàn)狀
在中國-東盟博覽會的帶動下，廣西的會展經(jīng)濟和會展行業(yè)蓬勃發(fā)展，會展業(yè)的核心人才、輔人才、支持人才等會展應(yīng)用型人才的需求量大幅上升。《廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)2008-2015年人才發(fā)展規(guī)劃》確定了包括會展服務(wù)業(yè)在內(nèi)的九大重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)，并對未來 8 年經(jīng)濟區(qū)人才需求的總量和結(jié)構(gòu)做了預(yù)測。根據(jù)預(yù)測，到2015 年，北部灣經(jīng)濟區(qū)會展業(yè)人才總量約為23000~28000人。
從會展業(yè)人才需求結(jié)構(gòu)分析，會展人才可以分為三大類: 一類是會展核心人才，知識結(jié)構(gòu)全面，能夠從事會展策劃、會展銷售、會展現(xiàn)場服務(wù)與管理等工作;第二類是會展輔助型人才，能夠進行展會、展臺設(shè)計、搭建、運輸?shù)裙ぷ?第三類是會展業(yè)支持型人才，包括高級翻譯、旅游接待、廣告制作等。可以看出，雖然會展業(yè)需要的人才都具有一定的專業(yè)性，但會展輔助型人才和會展支持型人才很容易從其他專業(yè)領(lǐng)域轉(zhuǎn)換而來，關(guān)鍵是通過培訓(xùn)使其專業(yè)化。而會展核心人才，尤其是從事會展策劃和高級運營管理的人才需要經(jīng)過專業(yè)的教育和培訓(xùn)才能獲得。
從人才需求量來看，會展業(yè)是一項龐雜的系統(tǒng)工程，對從事策劃、管理工作的高端人才需求量極其有限，會展項目落實后，需要跟進大量的文印、電話、傳真、溝通、協(xié)調(diào)、服務(wù)等工作，這就需要大量從事基礎(chǔ)性工作的會展專業(yè)人才。
二、高校會展專業(yè)人才培養(yǎng)現(xiàn)狀
龐大的市場需求，激發(fā)了全國各地本科、大專院校爭辦會展專業(yè)的熱情。自1991年以來，中央美術(shù)學(xué)院(現(xiàn)在的清華美術(shù)學(xué)院)設(shè)立了中國第一個展示設(shè)計專業(yè)，目前全國已經(jīng)開辦會展專業(yè)和開設(shè)會展方向的本、專科院校已近百家，會展教育受到了空前的重視。從地域分布來看，長三角地區(qū)的會展高等教育領(lǐng)先于全國，明顯超過北京、廣州等會展中心區(qū)域，上海已經(jīng)成為全國最大的會展教育中心;2011年，全國會展專業(yè)本、專科在校學(xué)生人數(shù)超過10000余人。
廣西財經(jīng)學(xué)院從 2005 年開始開設(shè)會展本科教育，是教育部批準的國內(nèi)第一批會展類高等教育的院校之一，也是廣西最早開設(shè)會展專業(yè)的高校。隨后，南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣西國際商務(wù)職業(yè)學(xué)院、桂林旅游高等專科學(xué)校、廣西外國語學(xué)院等高校也陸續(xù)開設(shè)了專科層次的會展專業(yè)。
總的說來，高校的會展教育有如下特點:
1.開展會展專業(yè)或會展方向的高校中，從專業(yè)方面來講以工商管理、旅游和藝術(shù)設(shè)計為多，其中就工商管理類專業(yè)的占到一半以上;
2.長三角地區(qū)的會展高等教育領(lǐng)先于全國，其中上海、北京和廣州的會展相關(guān)教育已成為我國最大的會展教育中心;
3.目前我國開展會展高等教育的主體比較復(fù)雜，除了公辦高校外，民辦高校和職業(yè)學(xué)院辦學(xué)活躍，發(fā)展迅速，中外合作辦學(xué)特征也比較明顯;
4.在教學(xué)體系規(guī)劃和專業(yè)課程設(shè)置方面，各個高校雖普遍采用“專業(yè)課程+會展類課程模塊”的方法，但在開設(shè)具體的會展專業(yè)課時卻缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，但是實際上對會展專業(yè)的了解和接觸差距很大。
三、廣西高校會展人才人才培養(yǎng)定位
會展行業(yè)是一個新生行業(yè)，中央政府和地方各級政府都十分重視該行業(yè)的發(fā)展。盡管會展業(yè)本身對GDP的貢獻不大，但其社會影響很大。展覽舉辦或者會議召開時，不僅有相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席，還有大批媒體采訪，這就進一步放大了會展活動的影響，與此同時也把會展人才需求泡沫化了。
(一)會展教育要從學(xué)生職業(yè)發(fā)展長遠考慮
必須認識到，很多會展活動是一次性的，即使是周期性舉辦的會展，所需的人員很多也是短暫的。比如舉世矚目的北京奧運會和上海世博會結(jié)束后，很大一部分人就得轉(zhuǎn)換工作。會展教育不是在培養(yǎng)志愿者或者臨時工，而是要培養(yǎng)能夠長期從事會展核心業(yè)務(wù)的職業(yè)人士，所以會展教育要對準職業(yè)需求，而不是簡單地應(yīng)付大型活動舉辦過程中的人力不足。
(二)會展專業(yè)人才培養(yǎng)應(yīng)考慮專業(yè)細分
會展專業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，其分工的市場細分越來越顯著。會展的業(yè)務(wù)能力包括會展活動策劃與組織能力、會展現(xiàn)場管理與服務(wù)能力、展臺設(shè)計與搭建能力、廣告活動策劃與組織能力、會展營銷能力、旅游企業(yè)經(jīng)營與管理能力等，不同的高校應(yīng)該根據(jù)自身專業(yè)背景、專業(yè)建設(shè)規(guī)劃側(cè)重培養(yǎng)學(xué)生會展相關(guān)能力，正確定位人才培養(yǎng)目標。由于會展經(jīng)濟具有地區(qū)發(fā)展不均衡性，在定位人才培養(yǎng)目標時還應(yīng)該考慮到區(qū)域會展經(jīng)濟發(fā)展因素，結(jié)合地區(qū)會展經(jīng)濟的特點，培養(yǎng)地區(qū)會展業(yè)需求量較大的會展人才。只有認真分析會展業(yè)人才需求的“細分”市場，進行“細分”定位，明確培養(yǎng)會展產(chǎn)業(yè)鏈中哪方面的人才，并從這方面努力，才能真正辦出自己的特色，形成會展專業(yè)品牌。
(三)應(yīng)從會展服務(wù)的角色分析會展專業(yè)的培養(yǎng)目標
服務(wù)于會展的角色包括組織者、接待者和參展商。如果是會展的組織者，需求量其實很小。我們可以看到，即便是規(guī)模較大的展會，負責項目的組展商也只有幾十個人，會議的組織者人數(shù)會更少。但相對而言，它對一個人整體素質(zhì)的要求也很高。如果是接待者，需求量會大一些。例如，如何在酒店接待會展客戶，如何銷售針對會展活動的產(chǎn)品和服務(wù)，包括從會展活動的策劃到具體各種會展用品的擺放，如麥克風準備多少、怎么擺放，桌子擺成圓形還是方形等等。這是酒店業(yè)發(fā)展的方向之一，即除了接待平常的客人，還要做好會展活動接待服務(wù)。而展臺設(shè)計與搭建方面的人才，需求量則比較大。這既包含貿(mào)易性展覽會的搭建和裝修，還包括博物館展覽設(shè)計等。如果是參展商，需求量則更大。因為，任何行業(yè)的企業(yè)都有可能參加會展活動，都會涉及企業(yè)產(chǎn)品的特征與展位設(shè)計思路結(jié)合、參展流程、展品運輸、會展營銷等問題。也就是說，企業(yè)的市場營銷實務(wù)中應(yīng)包含參展實務(wù)的內(nèi)容。
因此，會展專業(yè)人才培養(yǎng)的目標不僅要根據(jù)高校的專業(yè)背景和專業(yè)建設(shè)規(guī)劃來設(shè)定，還要根據(jù)市場實際的人才需求來設(shè)定。這是會展專業(yè)教學(xué)設(shè)計的重要依據(jù)。如果不能順應(yīng)市場人才需求，則必定會影響學(xué)生今后的就業(yè)。
會展產(chǎn)業(yè)作為我國新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，具有很大的發(fā)展空間，隨著會展經(jīng)濟的發(fā)展，各種大型會展活動舉辦將更加頻繁，對會展基礎(chǔ)性、服務(wù)性人才的需求將不斷增加。高職院校會展專業(yè)承載著培養(yǎng)會展高技術(shù)應(yīng)用型人才的使命，一定要結(jié)合會展產(chǎn)業(yè)人才需求，以市場為導(dǎo)向，以學(xué)生能力為本位，不斷創(chuàng)新，完善人才培養(yǎng)模式，培養(yǎng)適應(yīng)中國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點的實用人才。
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關(guān)注中國美容品銷售的攀升
對于許多女性而言，早上涂上一點睫毛膏已經(jīng)成了例行的公事。而在中國，大部分45歲以上的婦女卻很少用這些化妝品。
這種情況正在改變，大量品牌誕生并迅速成長，一些國際性知名品牌，如夏奈爾、克里斯汀?迪奧、資生堂等也在快速占領(lǐng)這個市場。就在去年，歐萊雅的報告提到其在中國的收入達到了1.59億元（或者是2. 2億元），比2002年增長了69％。今年上半年，歐萊雅在中國的銷售額增長了85.3%,這還不包括其在中國投資新建的兩個化妝品公司的收入，一個是2003年年底興建的小護士，一個是去年年初收購的羽西。
歐萊雅第一次進入中國是在1996年，美國的雅芳宣稱是進入中國的第二個參與者，它在國內(nèi)的化妝品、香水和洗滌用品的市場份額達到了6.5%,公司去年的銷售額達到了1.57億元，它預(yù)期在 2007 底的銷售額能達到5億元。
寶潔第一次踏進中國是在1988年，它以與和黃合資的方式進入。它在中國的投資總額超過了3億元，在不同地方分別建立了一個研發(fā)中心和五個配送中心，這些都幫助寶潔公司在中國建立起第一個護膚品牌――olay（玉蘭油）。去年春天，寶潔宣布其正在獲取先前沒有擁有的中國合資公司的20％的股份，而這些股權(quán)價值18個億。
這些護膚品的年增長速度非常迅猛，它的銷售額大約占到中國美容品銷售總額的60％，漂亮的女孩子現(xiàn)在已經(jīng)開始離不開化妝品――而就在幾年前，這種情況還鮮有發(fā)生。許多原因影響彩妝品的需求，包括女性出版物、國際媒體的大量涌現(xiàn)，以及逐漸盛行的國際都市旅游，如香港游。
這些化妝品公司必須敏銳而迅捷地理解中國政府的政策措施、地域差別、逐漸贏得的零售機會、不斷提高的生活標準，以及不斷呈現(xiàn)的由本土向國際化發(fā)展的趨勢。要達到上述標準，本土化是關(guān)鍵所在。一個在西方或其他亞洲市場所運用的商業(yè)模型不能生硬地搬到中國。例如雅芳，它最初采用傳統(tǒng)的直銷策略，直至1998年，中國政府下令取締這種銷售模式，因為這種具有欺騙性的金字塔營銷模式在一些領(lǐng)域泛濫。
點爆中國兒童化妝品市場
“Tom and Jerry湯姆貓和杰利鼠”兒童化妝品系列強勢登陸屈臣氏全國110家店；全國11個省會城市熱烈開局；經(jīng)銷商的追捧；孩子的喜愛； ……短短三個月內(nèi)這一系列驕人戰(zhàn)績的取得，靠的是“Tom and Jerry ”這一家喻戶曉的世界品牌；靠的是中合（中國）控股有限公司先進的營銷理念；靠的是廣州縱達化妝品有限公司的雄厚實力。兒童化妝品領(lǐng)域由此掀起了新一輪的洗牌，這一次給中國兒童類化妝品市場帶來深刻革命的縱達公司，憑借強有力的品牌攻勢，在國內(nèi)拉開高規(guī)格、高起點經(jīng)營國際性品牌戰(zhàn)略的帷幕。
Tom and Jerry――系出名門品質(zhì)非凡
美國時代華納對中合控股公司進行了為期兩年的嚴格審查， 才決定將“Tom and Jerry”個人護理項目交給中合公司，為運營這一項目而成立的廣州縱達化妝品有限公司橫空出世，短短幾個月內(nèi)就成為業(yè)內(nèi)罕見的集“名牌”、“名企”、“名團隊”于一身的“三名企業(yè)”。
縱達公司之所以受到業(yè)內(nèi)人士熱捧，主要是基于以下幾點原因：
“Tom&Jerry ”不但在所有少年兒童中，而且在絕大部分的家長中都擁有極高的知名度和美譽度。擁有無可比擬的終端號召力。
專業(yè)的制作，基于國際領(lǐng)先兒童健康理念，幾乎囊括了所有在兒童化妝品領(lǐng)域的領(lǐng)先概念和技術(shù)含量。
中合品牌的十年成功經(jīng)驗累積一整套營銷實際操作能力。來自國內(nèi)及國外的職業(yè)經(jīng)理人團隊將國際上最新的銷售模式引進縱達公司進行這個項目。
所有“Tom and Jerry”系列產(chǎn)品都經(jīng)過從清潔到護理、從保養(yǎng)到滋潤等136道工序在時代華納的嚴格把守程序監(jiān)督。
Tom and Jerry――品牌風暴劍指終端
傳承中合控股公司“以人為本”的企業(yè)文化理念，縱達公司從成立之初就十分注重人才的選擇，公司高層都是行業(yè)內(nèi)著名的職業(yè)經(jīng)理人，在他們的精心策劃下， 在兒童化妝品領(lǐng)域掀起了一波又一波的品牌攻勢――全面啟動《健康與美容》、《家庭》、《中國化妝品》等強勢媒體的廣告投放力度。
全面啟動“2000工程”，在全國范圍內(nèi)建立一個分銷平臺， 進入2000個超市 、專賣店， 進行展示和陳列，讓“Tom and Jerry ”兒童化妝品系列的產(chǎn)品形象深入人心。
三月兩大展會――在上海舉行的中國洗化會和在廣州召開的美博會， 廣州縱達公司將兩度重拳出擊，以領(lǐng)先的營銷策略為展示內(nèi)容，再次構(gòu)造完美的視覺沖擊風暴，把中國兒童類化妝品的革命推向！
融合國際資本，打造國內(nèi)化妝品航母，這正是縱達人進行營銷的目的所在。傳遞對中國兒童的關(guān)愛，給客戶提供精品的服務(wù)，正是縱達人孜孜不倦的追求。 縱達公司，愿和所有的經(jīng)銷商一道，站在巨人的肩膀上，從成功的基點邁向更大的成功。
歡迎廣大客戶朋友在兩會期間蒞臨我司展位：
上海會展位：上海光大會展中心西館一樓A區(qū)B001―B004
廣州會展位：廣州中國出口商品交易會舊館，展位號5A35
專業(yè)代碼及名稱
7 月 8 日
7 月 9 日
上午 9:00 - 11:30
下午 14:30 - 17:00
上午 9:00 - 11:30
下午 14:30 - 17:00
課程代碼
課程名稱
課程代碼
課程名稱
課程代碼
課程名稱
課程代碼
課程名稱
A020103 財稅（專科）#
00064
納稅檢查
00061
國家稅收
00062
稅收管理
00999
政府預(yù)算管理
A020179 會展管理（專科）
03875
會展概論
03872
會展營銷
08883
會展政策法規(guī)
08884
會展經(jīng)濟學(xué)
A020201
工商企業(yè)管理（專科）
05171
中小企業(yè)戰(zhàn)略管理
A020205 人力資源管理（專科）
00164
勞動經(jīng)濟學(xué)
00071
社會保障概論
00165
勞動就業(yè)概論
06183
工資管理
A020228
物流管理（專科）
07031
物流管理概論
07802
采購管理與庫存控制
07032
運輸與配送
07008
采購與倉儲管理
07037
信息技術(shù)與物流管理
01001
物流案例與實訓(xùn)
A020234 物業(yè)管理（專科）
00172
房地產(chǎn)經(jīng)營管理
04363
物業(yè)管理實務(wù)（一）
04365
物業(yè)管理財務(wù)基礎(chǔ)
05565
物業(yè)管理法規(guī)
07489
應(yīng)用寫作
04364
物業(yè)管理實務(wù)（二）
07481
管理學(xué)基礎(chǔ)
07482
物業(yè)管理概論
18960
禮儀學(xué)
11429
物業(yè)管理英語
A020238 國際旅游管理（專科）
00192
旅游市場學(xué)
06010
旅游英語
03529
國際旅游飯店管理
00194
旅游法規(guī)
02519
食品營養(yǎng)與衛(wèi)生
11341
國際旅游學(xué)
06123
導(dǎo)游學(xué)概論
11506
旅游飯店財務(wù)管理
07489
應(yīng)用寫作
A020242 會計電算化（專科）
05946
關(guān)系數(shù)據(jù)庫原理與程序設(shè)計
08310
會計電算化
02600
C語言程序設(shè)計
A020265
采購與供應(yīng)管理（專科）
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采購原理與戰(zhàn)略
05729
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05731
采購績效測量與商業(yè)分析
05732
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A020276 環(huán)境保護與管理（專科）
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水土污染與防治技術(shù)
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寫作基礎(chǔ)與應(yīng)用
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環(huán)境質(zhì)量評價
02471
環(huán)境生態(tài)學(xué)
07847
環(huán)境經(jīng)濟學(xué)
05580
環(huán)境保護
03164
環(huán)境科學(xué)概論
02757
環(huán)境監(jiān)測（二）
07481
管理學(xué)基礎(chǔ)
04516
環(huán)境問題案例分析
A040101
學(xué)前教育（專科）
00393
學(xué)前兒童語言教育
00390
學(xué)前兒童科學(xué)教育
A040106 教育管理（專科）
01281
中國教育史
00442
教育學(xué)（二）
01282
外國教育史
00448
學(xué)校管理學(xué)
A040109 心理健康教育（專科）
04265
社會心理學(xué)
03518
特殊兒童心理與教育
03517
心理健康教育課程設(shè)計
03372
團體心理輔導(dǎo)
A050102 秘書（專科）
00346
辦公自動化原理及應(yīng)用
A050128 漢語言文學(xué)教育（專科）
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中學(xué)心理學(xué)
11350
基礎(chǔ)寫作
11493
現(xiàn)代漢語(二)
11485
中學(xué)教育學(xué)
11495
古代漢語(二)
11496
中小學(xué)語文教材教法
11494
古代漢語(一)
11492
現(xiàn)代漢語(一)
A050129 商務(wù)秘書〔商務(wù)管理〕
（專科）
07489
應(yīng)用寫作
00776
檔案學(xué)概論
08020
商務(wù)秘書學(xué)
07786
國際商務(wù)
18960
禮儀學(xué)
18961
財務(wù)管理與會計基礎(chǔ)
11520
秘書事務(wù)管理
18956
法律事務(wù)管理
A050226 商務(wù)英語（專科）
05439
商務(wù)英語閱讀
05440
商務(wù)英語寫作
A050301 廣告（專科）
00635
廣告法規(guī)與管理
00637
廣告媒體分析
00636
廣告心理學(xué)
00634
廣告策劃
00638
企業(yè)形象與策劃
00850
廣告設(shè)計基礎(chǔ)
00851
廣告文案寫作
A050303 公共關(guān)系（專科）
00638
企業(yè)形象與策劃
A050316 廣播電視編導(dǎo)（專科）#
01172
數(shù)字制作技術(shù)基礎(chǔ)
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影視攝影技術(shù)
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電視畫面編輯基礎(chǔ)
01171
電視攝影造型基礎(chǔ)
01173
影視聲音藝術(shù)
01176
電視寫作
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電視作品賞析
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視聽元素基礎(chǔ)
A050407 音樂教育（專科）#
07975
音樂欣賞(一)
11372
歌曲作法(一)
11371
和聲學(xué)(一)
A050436 藝術(shù)設(shè)計（專科）
00504
藝術(shù)概論
10177
設(shè)計基礎(chǔ)
A050442 服裝設(shè)計與工程（專科）
03904
服裝生產(chǎn)管理
00683
服裝市場與營銷
00677
服裝材料
03902
服裝發(fā)展簡史
03905
服裝企業(yè)督導(dǎo)管理
03906
服裝品質(zhì)管理
A050454 動漫設(shè)計與制作（專科）
08878
動漫產(chǎn)業(yè)概論
08881
動畫編導(dǎo)基礎(chǔ)
A080301 機械制造及自動化（專科）
05875
汽車發(fā)動機構(gòu)造與維修
10726
數(shù)控機床與編程（一）
07743
機械設(shè)計基礎(chǔ)（一）
02358
單片機原理及應(yīng)用
10723
流體傳動與控制
04108
電工電子技術(shù)基礎(chǔ)
A080304 模具設(shè)計與制造（專科）
02220
塑料成型工藝與模具設(shè)計
01632
壓鑄模及其他模具
01622
冷沖壓工藝與模具設(shè)計
01634
塑料成型機械
07743
機械設(shè)計基礎(chǔ)（一）
01639
企業(yè)管理與技術(shù)經(jīng)濟
A080311 農(nóng)村機電工程（專科）
11478
農(nóng)村電力系統(tǒng)
02189
機械制造基礎(chǔ)
07743
機械設(shè)計基礎(chǔ)（一）
04108
電工電子技術(shù)基礎(chǔ)
11479
電器設(shè)備使用與維護
04540
寫作基礎(chǔ)與應(yīng)用
09439
計算機實用基礎(chǔ)
08214
農(nóng)業(yè)機械
11480
汽車拖拉機構(gòu)造原理與應(yīng)用
A080602 工業(yè)電氣自動化技術(shù)
（專科）
10737
電子技術(shù)基礎(chǔ)
07840
微型計算機技術(shù)及應(yīng)用
10736
電氣測量技術(shù)
08182
自動控制原理（一）
10738
工廠電氣設(shè)備控制
A080604 電力系統(tǒng)及其自動化
（專科）#
02151
工程制圖
02302
電力系統(tǒng)繼電保護
02271
電機學(xué)
02273
電子技術(shù)基礎(chǔ)（二）
02277
微型計算機原理及應(yīng)用
A080704 電子技術(shù)（專科）
08679
電路分析基礎(chǔ)
02277
微型計算機原理及應(yīng)用
A080744 數(shù)控技術(shù)應(yīng)用（專科）
04118
數(shù)控加工編程與操作
02189
機械制造基礎(chǔ)
03395
數(shù)控機床故障診斷與維護
02609
互換性原理與測量技術(shù)基礎(chǔ)
04108
電工電子技術(shù)基礎(chǔ)
A080786 移動商務(wù)技術(shù)（專科）
03333
電子政務(wù)概論
09016
移動通信原理與應(yīng)用
A080788 嵌入式技術(shù)（專科）
06143
電路基礎(chǔ)
12730
嵌入式LINUX應(yīng)用編程
12732
ARM結(jié)構(gòu)與程序開發(fā)入門
A080801 房屋建筑工程（專科）
02394
房屋建筑學(xué)
A081310
營養(yǎng)、食品與健康（專科）
00988
食品營養(yǎng)學(xué)
A082217 電子政務(wù)（專科）
03333
電子政務(wù)概論
03332
政府信息資源管理
03331
公共事業(yè)管理
00346
辦公自動化原理及應(yīng)用
A082229 汽車服務(wù)工程（專科）
05872
汽車營銷案例分析
05868
職業(yè)道德與禮儀
05870
汽車售后服務(wù)管理
05869
汽車應(yīng)用英語
05875
汽車發(fā)動機構(gòu)造與維修
05881
汽車診斷與維修
05877
汽車底盤構(gòu)造與維修
05871
汽車營銷技術(shù)
05879
汽車電氣設(shè)備與維修
05873
汽車保險與理賠
A090603 鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)管理（專科）
03971
經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)
04540
寫作基礎(chǔ)與應(yīng)用
00333
鄉(xiāng)鎮(zhèn)資源開發(fā)與環(huán)境保護
07492
農(nóng)村政策法規(guī)
08114
財務(wù)管理學(xué)（一）
11383
鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)生產(chǎn)管理
07481
管理學(xué)基礎(chǔ)
11382
鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)經(jīng)營管理
07787
會計學(xué)原理
A090604 農(nóng)村財會與審計（專科）
03172
農(nóng)業(yè)經(jīng)濟學(xué)(二)
02827
農(nóng)村企事業(yè)會計
04534
財政與農(nóng)村金融
00944
審計
08114
財務(wù)管理學(xué)（一）
04540
寫作基礎(chǔ)與應(yīng)用
07481
管理學(xué)基礎(chǔ)
07492
農(nóng)村政策法規(guī)
07787
會計學(xué)原理
B020104 財稅（獨立本科段）
03403
國有資產(chǎn)管理
00069
國際稅收
00062
稅收管理
00999
政府預(yù)算管理
00068
外國財政
B020110 國際貿(mào)易（獨立本科段）
11465
現(xiàn)代公司管理
B020157 財務(wù)會計與審計
（獨立本科段）
00974
統(tǒng)計學(xué)原理
00061
國家稅收
03703
國際會計與審計準則
00944
審計
04532
財務(wù)會計專題
03702
會計制度設(shè)計與比較
04534
財政與農(nóng)村金融
04533
管理與成本會計
04531
微觀經(jīng)濟學(xué)
06069
審計學(xué)原理
06270
技術(shù)經(jīng)濟學(xué)
B020177
投資理財（獨立本科段）
05175
稅收籌劃
07250
投資學(xué)原理
08592
房地產(chǎn)投資
12327
金融理財規(guī)劃
B020180 會展管理（獨立本科段）
03875
會展概論
03872
會展營銷
03878
會議運營管理
08884
會展經(jīng)濟學(xué)
03877
會展項目管理
08888
會展企業(yè)戰(zhàn)略管理
08889
會議酒店管理
08887
會展場館經(jīng)營與管理
08725
會展客戶關(guān)系管理
08890
會展管理信息系統(tǒng)
B020204 會計（獨立本科段）
00974
統(tǒng)計學(xué)原理
04531
微觀經(jīng)濟學(xué)
03703
國際會計與審計準則
B020208 市場營銷（獨立本科段）
07072
企業(yè)形象設(shè)計(CIS)
07353
管理學(xué)原理(一)
B020216 電子商務(wù)（獨立本科段）
03339
信息化理論與實踐
B020218 人力資源管理（獨立本科段）
00164
勞動經(jīng)濟學(xué)
00324
人事管理學(xué)
00463
現(xiàn)代人員測評
06183
工資管理
00294
勞動社會學(xué)
07484
社會保障學(xué)
11467
人力資源統(tǒng)計學(xué)
11366
人口與勞動資源
11365
勞動力市場學(xué)
11466
現(xiàn)代企業(yè)人力資源管理概論
11470
國際勞務(wù)合作和海外就業(yè)
11468
工作崗位研究原理與應(yīng)用
11465
現(xiàn)代公司管理
11469
宏觀勞動力配置
11471
勞動爭議處理概論
B020222 物業(yè)管理（獨立本科段）
02659
房地產(chǎn)項目管理
05673
城市社區(qū)建設(shè)概論
00176
物業(yè)管理
05674
物業(yè)信息管理
05672
物業(yè)設(shè)備管理
05675
物業(yè)管理國際標準與質(zhì)量認證
06569
物業(yè)管理實務(wù)
05676
城市環(huán)境保護
07519
公司管理學(xué)
B020229
物流管理（獨立本科段）
07006
供應(yīng)鏈與企業(yè)物流管理
03361
企業(yè)物流
03365
物流運輸管理
03364
供應(yīng)鏈物流學(xué)
07724
物流系統(tǒng)工程
07729
倉儲技術(shù)和庫存理論
07725
物流規(guī)劃
B020230 公共事業(yè)管理（獨立本科段）
03335
公共管理學(xué)
05724
公共衛(wèi)生管理
03331
公共事業(yè)管理
03312
勞動和社會保障概論
B020235 國際旅游管理
（獨立本科段）
00191
旅行社經(jīng)營與管理
00187
旅游經(jīng)濟學(xué)
00188
旅游心理學(xué)
04138
旅游文化
11403
中國旅游文學(xué)作品選
05034
旅游地理學(xué)
03529
國際旅游飯店管理
11404
旅游飯店設(shè)備管理
18960
禮儀學(xué)
11341
國際旅游學(xué)
11343
旅游會計學(xué)
11405
美食與菜系
11406
旅游資源開發(fā)與環(huán)境保護
B020236 會計電算化（獨立本科段）
08674
計算機網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)
03703
國際會計與審計準則
02376
信息系統(tǒng)開發(fā)
B020256 項目管理（獨立本科段）
05060
項目范圍管理
05058
管理數(shù)量方法
04154
項目采購管理
05063
項目時間管理
05067
項目管理案例分析
05062
項目質(zhì)量管理
05061
項目成本管理
05066
項目論證與評估
09413
項目管理概論
10427
項目人力資源與溝通管理
B020277 環(huán)境保護與管理
（獨立本科段）
04518
環(huán)境化學(xué)
04523
水污染控制工程（一）
02472
環(huán)境質(zhì)量評價
02471
環(huán)境生態(tài)學(xué)
04525
環(huán)境微生物學(xué)
04526
環(huán)境工程導(dǎo)論
04521
大氣污染控制技術(shù)
04519
固體廢物管理
04528
城市生態(tài)與環(huán)境學(xué)
05580
環(huán)境保護
04527
環(huán)境規(guī)劃與管理
06270
技術(shù)經(jīng)濟學(xué)
B020279 工程管理（獨立本科段）
03303
建筑力學(xué)與結(jié)構(gòu)
06087
工程項目管理
06289
工程招標與合同管理
04037
施工技術(shù)與組織
03823
建筑制圖
08263
工程經(jīng)濟學(xué)與項目融資
06936
建筑法規(guī)
06393
土木工程概論
08262
房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營
06962
工程造價確定與控制
B020282
采購與供應(yīng)管理
（獨立本科段）
03613
采購與供應(yīng)關(guān)系管理
03615
采購績效管理
03618
采購項目管理
03619
運作管理
B020309 現(xiàn)代企業(yè)管理
（獨立本科段）
08816
現(xiàn)代企業(yè)管理信息系統(tǒng)
05171
中小企業(yè)戰(zhàn)略管理
06092
工作分析
08819
企業(yè)管理咨詢與診斷
10425
企業(yè)內(nèi)部控制
06093
人力資源開發(fā)與管理
07114
現(xiàn)代物流學(xué)
10422
電子商務(wù)運營管理
18960
禮儀學(xué)
10421
客戶服務(wù)管理
07481
管理學(xué)基礎(chǔ)
10424
資本運營與融資
10423
銷售業(yè)務(wù)管理
10426
團隊管理
B030203 社會工作與管理
（獨立本科段）
00285
中國福利思想
00279
團體社會工作
00283
社會行政
00282
個案社會工作
03335
公共管理學(xué)
05963
績效管理
00280
西方社會學(xué)理論
00281
社區(qū)社會工作
00278
社會統(tǒng)計學(xué)
00276
人類成長與環(huán)境
03346
項目管理
B040102 學(xué)前教育（獨立本科段）
00881
學(xué)前教育科學(xué)研究與論文寫作
00403
學(xué)前兒童家庭教育
00886
學(xué)前兒童心理衛(wèi)生與輔導(dǎo)
00399
學(xué)前游戲論
00884
學(xué)前教育行政與管理
00887
兒童文學(xué)名著導(dǎo)讀
00885
學(xué)前教育診斷與咨詢
B040107 教育管理（獨立本科段）
10488
班級管理學(xué)
00442
教育學(xué)（二）
10489
現(xiàn)代學(xué)校人力資源管理
10490
教育財政學(xué)
00459
高等教育管理
B040108 教育學(xué)（獨立本科段）
01281
中國教育史
00442
教育學(xué)（二）
00471
認知心理
00448
學(xué)校管理學(xué)
02018
數(shù)學(xué)教育學(xué)
01282
外國教育史
07824
語文教育學(xué)導(dǎo)論
B040110 心理健康教育
（獨立本科段）
00266
社會心理學(xué)（一）
02108
實驗心理學(xué)
00471
認知心理
03519
心理測評技術(shù)與檔案建立
05951
心理與教育統(tǒng)計
04269
人格心理學(xué)
04267
學(xué)習心理與輔導(dǎo)
B040302 體育教育（獨立本科段）
11123
社會體育學(xué)
00486
運動生理學(xué)
00497
運動訓(xùn)練學(xué)
06743
運動醫(yī)學(xué)
11397
體育科研方法
00501
體育史
B050113 漢語言文學(xué)教育
（獨立本科段）
00821
現(xiàn)代漢語語法研究
00814
中國古代文論選讀
11344
中國近代文學(xué)史
11345
文體寫作
11495
古代漢語(二)
04579
中學(xué)語文教學(xué)法
11494
古代漢語(一)
11346
近代漢語
11347
唐詩宋詞研究
11501
中國當代文學(xué)史
B050206 英語教育（獨立本科段）
00841
第二外語(法語)
05187
中學(xué)英語教學(xué)法（小教）
07374
高級英語（一）
00840
第二外語（日語）
10101
美國文學(xué)選讀
06422
英語語言學(xué)
11416
翻譯
10100
英國文學(xué)選讀
11499
英語論文寫作
11488
基礎(chǔ)英語(二)
11487
基礎(chǔ)英語(一)
10876
英美報刊選讀
11489
基礎(chǔ)英語(三)
11497
高級英語(二)
11500
外語教學(xué)心理學(xué)
B050218 商務(wù)英語（獨立本科段）
05355
商務(wù)英語翻譯
05439
商務(wù)英語閱讀
05440
商務(wù)英語寫作
00840
第二外語（日語）
B050302 廣告學(xué)（獨立本科段）
00635
廣告法規(guī)與管理
00639
廣播電視廣告
00641
中外廣告史
00634
廣告策劃
00850
廣告設(shè)計基礎(chǔ)
00640
平面廣告設(shè)計
B050311 廣播電視編導(dǎo)
（獨立本科段）
01178
電視藝術(shù)概論
01180
電視采訪
01170
電視畫面編輯基礎(chǔ)
01171
電視攝影造型基礎(chǔ)
01183
電視文藝編導(dǎo)
01184
電視藝術(shù)片創(chuàng)作
01187
電視片結(jié)構(gòu)
01179
非線性編輯
01185
廣播新聞節(jié)目創(chuàng)作
01186
電視節(jié)目包裝與編排
01181
電視節(jié)目導(dǎo)播
B050408 音樂教育（獨立本科段）
06955
中國音樂史
04366
曲式與作品分析
11419
和聲學(xué)（二）
11427
歌曲作法(二)
11422
音樂作品欣賞(二)
11421
外國音樂史
B050410 美術(shù)教育（獨立本科段）
00747
美術(shù)教育學(xué)
11330
設(shè)計學(xué)
00745
中國畫論
00744
美術(shù)鑒賞
B050418 數(shù)字媒體藝術(shù)（獨立本科段）
00504
藝術(shù)概論
05710
多媒體技術(shù)應(yīng)用
07759
Visual Basic程序設(shè)計
B050437 藝術(shù)設(shè)計（獨立本科段）
09235
設(shè)計原理
04026
設(shè)計美學(xué)
10177
設(shè)計基礎(chǔ)
B050443 服裝設(shè)計與工程
（獨立本科段）
03907
西洋服裝史
03908
服裝材料學(xué)
03911
服裝國際貿(mào)易
03902
服裝發(fā)展簡史
03918
服飾流行分析
03916
服裝消費心理學(xué)
03915
服裝連鎖店管理
03910
服裝工業(yè)工程
07541
論文關(guān)鍵詞：“網(wǎng)絡(luò)營銷”為紡織企業(yè)帶來全新體驗
回望金融危機以來中國經(jīng)濟運行中的閃光足跡，令人印象尤為深刻的，莫過于“節(jié)能減排持續(xù)深入開展”、“家電下鄉(xiāng)轟轟烈烈”、“‘用工荒’引發(fā)企業(yè)‘加薪潮’”、“現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速崛起”，以及“電子商務(wù)發(fā)展迎來又一春”，并成功地助企添翼增力了。對于中國的針織服飾企業(yè)來說，響應(yīng)并落實黨和國家關(guān)于“節(jié)能減排”的一大舉措，就是要在減少對土地、原料、器材、能源等消耗的情況下，把營銷渠道做大做暢。“家電下鄉(xiāng)”等活動為啟動農(nóng)村消費、拉動國民經(jīng)濟復(fù)蘇起到了積極的作用，家里領(lǐng)著補貼種糧、外頭打工搛錢的中國農(nóng)民真的是“不差錢”了網(wǎng)絡(luò)營銷論文，目光敏銳的針織企業(yè)家們不約而同地舉起了“城市包圍農(nóng)村”的大旗。而海外市場的相對疲軟導(dǎo)致以外向型經(jīng)濟為主的東南沿海地區(qū)出現(xiàn)了嚴重的“用工荒”問題，迫使企業(yè)通過“加薪”10-30%的不等幅度來招聘人才，也使得企業(yè)家們認真思考起如何在節(jié)約或減少產(chǎn)品銷售渠道的費用又擴大產(chǎn)品銷售的問題了。而電子商務(wù)瞅準了危機中的新機遇，在內(nèi)強素質(zhì)的同時，也與現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一起從不同角度上積極地介入到企業(yè)的生產(chǎn)和銷售領(lǐng)域，在幫助和服務(wù)企業(yè)洼地重起的進程，不斷伸展開強健的翅翼。所有這一切，都給金融危機重創(chuàng)下的、正為資金“瓶頸”而發(fā)愁的紡織企業(yè)家們帶來了希望，嘗試“觸網(wǎng)”的熱情再度升騰，網(wǎng)絡(luò)營銷因而也就成為了“低碳化”時代的最時髦的營銷話題之一。
展望到品牌“無縫隙營銷”的美好未來
實現(xiàn)工業(yè)信息化的發(fā)展目標是黨和國家從十六大以來一直特別強調(diào)要著重抓好的一項重點工作，尤其是“十一五”規(guī)劃期間，我國信息高速公路建設(shè)快速推進并覆蓋了廣大的城市鄉(xiāng)村，同時還與國際互聯(lián)網(wǎng)進行了親密的接觸，這不僅為由高科技一手打造起來的電子商務(wù)經(jīng)濟模式的發(fā)展提供了無限的可能，也為廣大的實體經(jīng)濟企業(yè)描繪了一種全新的營銷模式――“網(wǎng)絡(luò)營銷”的發(fā)展前景。業(yè)內(nèi)有人又將企業(yè)和電子商務(wù)借助信息高速公路打通的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道稱為“虛擬營銷渠道”，而將企業(yè)面向終端市場構(gòu)建起來的，主要以旗艦店、連鎖店、商場專柜（專廳）、專賣店等為代表的營銷網(wǎng)點稱為“實體營銷渠道”。根據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，中國目前已經(jīng)擁有4億網(wǎng)民，2009年中國紡織服裝品牌借助電子商務(wù)平臺實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)購物成交額高達308.7億元。雖然網(wǎng)絡(luò)購物在已經(jīng)成為一種購物消費的時尚新趨勢網(wǎng)絡(luò)營銷論文，但在中國網(wǎng)絡(luò)購物的普及率目前僅為上網(wǎng)人數(shù)的26.2%，而且大多在17――30歲的年齡范圍。這與網(wǎng)絡(luò)購物普及率高達67.8%的美國、57.3%的韓國相對差距甚大，而平均每分鐘就新100位網(wǎng)民的中國大陸，網(wǎng)絡(luò)購物具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＡ硗猓娮由虅?wù)平臺的“入市”門檻較低，網(wǎng)絡(luò)購物價格相對于實體營銷價格也很優(yōu)惠，這都極大地吸引著廣大的企業(yè)與消費，網(wǎng)絡(luò)營銷商機無限。根據(jù)市場研究分析，4月26日，百度董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏在2010百度聯(lián)盟峰會上指出，“未來五年、十五年，中國互聯(lián)網(wǎng)面向商業(yè)發(fā)展的機會很多”、“互聯(lián)網(wǎng)‘好戲才演半場’”。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，信息高速公路建設(shè)的升級換代，電子商務(wù)與企業(yè)合作互動的日益親密和緊密，紡織企業(yè)擴大營銷渠道，實現(xiàn)品牌“無縫隙營銷”指日可待。網(wǎng)絡(luò)無所不在，營銷無孔不入。
感受到品牌建設(shè)所面臨的嚴峻挑戰(zhàn)
電子商務(wù)為紡織企業(yè)量身打造的品牌視窗，以高科技的技術(shù)手段，借助現(xiàn)代文化創(chuàng)意的寫實手法網(wǎng)絡(luò)營銷論文，將紡織服飾的品牌理念、品牌文化、功能特點和服務(wù)特色等，全面地、細致地、真實地展現(xiàn)在了世人的眼前，營造出各種神奇的視覺效果。如，日前在香港舉辦的“亞洲零售博覽會”上，網(wǎng)絡(luò)平臺上的智能專賣店里配有利用無線射頻識別技術(shù)開發(fā)的智能貨架系統(tǒng)、智能試衣鏡，在給顧客帶來一種全新的購物體驗的同時，也對品牌的所有細節(jié)進行了生動的描繪和真實的展示。借助電子商務(wù)平臺，紡織企業(yè)品牌信息上網(wǎng)方便了消費者對品牌的認識和了解，推動了企業(yè)的品牌營銷戰(zhàn)略。但從另一個層面來說，這也公開了企業(yè)的經(jīng)營“秘密”，特別是品牌的流行款式，很容易引起針織同行們的效仿，甚至是抄襲，從而加重了產(chǎn)品同質(zhì)化競爭的惡性循環(huán)。而要解決這一潛在的威脅，紡織企業(yè)就得在品牌特色、品牌優(yōu)勢的“不可復(fù)制性”方面下足功夫。隨時替換或更新能吸納低碳紡織原料的、能對接新能源的最新紡機設(shè)備自不必說，增強款式設(shè)計的文化創(chuàng)意品味、提升設(shè)計手段的高科技智能化水平都至關(guān)重要。而且在品牌影響力相當而又各領(lǐng)的競爭環(huán)境下，圍繞低碳紡織的新要求來培育、鞏固并不斷增強自主品牌的特色服務(wù)，以值得信賴的品牌形象聚集更多的網(wǎng)絡(luò)購物人群，從而實現(xiàn)不斷提升產(chǎn)品營銷額的目的。同時網(wǎng)絡(luò)營銷論文，網(wǎng)絡(luò)平臺加快了品牌信息的傳播與消費意見的反饋，促進了企業(yè)與消費者的良性互動，便于企業(yè)及時地根據(jù)消費者的意愿和市場流行趨勢的變化可能，改進品牌建設(shè)，新增品牌活力，提高品牌競爭力。另外，品牌上網(wǎng)也強烈呼吁整個社會要尊重與維護好紡織品牌的知識產(chǎn)權(quán)，加快網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟立法，營造良好的網(wǎng)絡(luò)營銷風氣，為紡織品牌建設(shè)提供有力保障。
為廣大紡織企業(yè)尋找到突圍發(fā)展的新路徑
在國內(nèi)市場的紡織大牌中，金融危機爆發(fā)之前李寧品牌年銷售額一直排在耐克和阿迪達斯之后。為了改變這種受制于人的窘境，李寧品牌在營銷觀念上來了一次重大的變革，覓得危中之機踏上了電子商務(wù)平臺，大舉進軍網(wǎng)絡(luò)營銷市場，先后在淘寶等電子商務(wù)平臺上建立了1000多家網(wǎng)店，終于在2009年實現(xiàn)銷售收入83.87億元，一舉超越了這年銷售額約為70億元的阿迪達斯，與這年銷售額仍為冠軍的耐克差距甚微，并以一家主要依托互聯(lián)網(wǎng)平臺和IT技術(shù)手段的“輕公司”的新形象網(wǎng)絡(luò)營銷論文，樹立在紡織大牌的最前沿，也為廣大的紡織企業(yè)樹立了通過網(wǎng)絡(luò)營銷實現(xiàn)品牌從激烈的市場競爭中成功突圍的典型案例。再看金融危機影響下的國內(nèi)市場上的其他紡織企業(yè)（特別是中小紡織企業(yè)），迫于轉(zhuǎn)型升級的壓力、勞動力成本驟增的壓力、企業(yè)向中西部或海外轉(zhuǎn)移的壓力，一時難以將有限的人力、財力和物力用于擴大營銷渠道之上。當它們看到以阿里巴巴等為代表的電子商務(wù)企業(yè)拋出的營銷橄欖枝時，也都紛紛嘗試起“觸網(wǎng)”來，希望能像李寧品牌那樣，借助網(wǎng)絡(luò)平臺能將自己所積累的用戶資源迅速地轉(zhuǎn)變?yōu)橄M受眾的市場功能，來實現(xiàn)自主品牌逆勢飄紅、企穩(wěn)拉升、再創(chuàng)輝煌的意愿。此時，金融危機中迎來發(fā)展新機遇的電子商務(wù)領(lǐng)域，也在不斷強化內(nèi)功，實現(xiàn)了從原來單一的提供網(wǎng)絡(luò)營銷平臺到開通網(wǎng)絡(luò)支付功能的轉(zhuǎn)變，甚至是實現(xiàn)了向紡織品牌的“網(wǎng)絡(luò)商”角色的成功轉(zhuǎn)換。如，由阿里巴巴集團創(chuàng)辦的“網(wǎng)貨交易”，就是通過電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺，由淘寶賣家先扮演企業(yè)品牌商的角色，再將其向廣大企業(yè)所采購來的大量商品賣給國內(nèi)廣大消費者的商品流通模式。據(jù)悉，“2010年（第五屆）網(wǎng)貨交易會”將于9月上旬在杭州和平會展中心舉行。在“網(wǎng)貨交易”模式中，獨立承擔起商品銷售的電子商務(wù)又與物流、包裝等行業(yè)建立起戰(zhàn)略合作關(guān)系，甚至是在其內(nèi)部衍生出相似功能的配送機構(gòu)來網(wǎng)絡(luò)營銷論文，從而創(chuàng)造出新的就業(yè)崗位來，為消費市場的擴大提供了更大的可能，也激發(fā)了企業(yè)生產(chǎn)的熱情。另外，自世界金融危機從2008年9月爆發(fā)以來，已經(jīng)出現(xiàn)過了美國次貸危機、迪拜危機、歐元危機等的多次變臉。海外市場變化多端、風云莫測，對于眾多外向型的紡織企業(yè)來說，利用電子商務(wù)平臺來做品牌的網(wǎng)絡(luò)廣告，不僅覆蓋面大而廣，而且也開通了規(guī)避諸多風險的廣告投入新路徑，在以“中國智造”創(chuàng)世界名牌的口號聲中，品質(zhì)卓越、服務(wù)提升的網(wǎng)絡(luò)商品，會贏得良好的網(wǎng)絡(luò)口碑，產(chǎn)生品牌形象傳播的“鯰魚效應(yīng)”。“低成本、高效益、零風險”的網(wǎng)絡(luò)廣告模式，紡織企業(yè)家們何樂而不為呢！
關(guān)鍵詞：乘數(shù)效應(yīng)；交易成本；會展業(yè)；社會經(jīng)濟；推動
中圖分類號：F719 文獻標識碼：A
收錄日期：2016年4月28日
一、會展經(jīng)濟闡述
會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段，就會形成一定規(guī)模的跨產(chǎn)業(yè)、跨區(qū)域的綜合經(jīng)濟形態(tài)。這些經(jīng)濟形態(tài)包括會展商品的生產(chǎn)、流通、交換、分配各個環(huán)節(jié)中所涉及到的經(jīng)濟組織，以及相關(guān)經(jīng)濟活動主體。目前，會展經(jīng)濟所涉及到的產(chǎn)業(yè)主要包括酒店業(yè)、物流、旅游業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)等服務(wù)行業(yè)以及傳統(tǒng)的建筑業(yè)和加工制造業(yè)。會展業(yè)和這些行業(yè)的關(guān)系可以從以下幾個方面來考慮：（1）因為會展經(jīng)濟需要高效率、高質(zhì)量的配套和產(chǎn)品服務(wù)做支撐，所以開展一次成功的會展活動會涉及到各種服務(wù)行業(yè)的方方面面；（2）舉辦大規(guī)模的會展活動也能有效推動城市建設(shè)，促進城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、自然環(huán)境的改善，甚至提高城市知名度，從而帶動諸如旅游業(yè)等行業(yè)的發(fā)展；（3）在會展經(jīng)濟中，融合的產(chǎn)業(yè)類型越多、規(guī)模越大，會展經(jīng)濟的整體水平就越高，競爭能力就越強。
二、乘數(shù)效應(yīng)理論及其在會展實踐中的應(yīng)用
乘數(shù)效應(yīng)又可以譯作倍數(shù)，是宏觀經(jīng)濟學(xué)中的一種經(jīng)濟效應(yīng)，具體來說就是指在經(jīng)濟活動中如果某一變量發(fā)生了增減，將會引起經(jīng)濟總量發(fā)生連鎖的反應(yīng)。乘數(shù)效應(yīng)這個理論來源于約翰?梅納德?凱恩斯（1883～1946）在其論著《就業(yè)、利息和貨幣通論》中提出的收入乘數(shù)原理，在凱恩斯的宏觀經(jīng)濟學(xué)中，乘數(shù)效應(yīng)完整地表達是支出/收入乘數(shù)效應(yīng)，在經(jīng)濟運行過程中，常會出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象：一種經(jīng)濟量的變化，可以導(dǎo)致其他經(jīng)濟量相應(yīng)的變化。這種變化不是一次發(fā)生，而是一次又一次連續(xù)發(fā)生并發(fā)展。這種多次變化所產(chǎn)生的最終總效應(yīng)，就稱為乘數(shù)效應(yīng)。
經(jīng)濟活動中之所以會產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)，是因為各個經(jīng)濟部門在經(jīng)濟活動中是互相關(guān)聯(lián)的。某一經(jīng)濟部門的一筆投資不僅會增加本部門的收入，而且會在國民經(jīng)濟的各個部門中引起連帶反應(yīng)，從而增加其他部門的收入，最終使國民收入總量成倍地增加。由此可見，某一行業(yè)的發(fā)展必然會促進一系列同該行業(yè)相關(guān)的間接部門的生產(chǎn)，從而帶動整個國民經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展。乘數(shù)K是表示邊際消費傾向的函數(shù)。
K====
例如，政府花費N元興建了會展場館，場館的建設(shè)者、建材商等就因此增加了N元收入。如果他們的邊際消費傾向均為q（或者說邊際儲蓄傾向為1-q）他們會支出N×q元購買他們需要的消費品。這些消費品的生產(chǎn)者也會增加N×q元的收入，如果他們的邊際消費傾向也是q，他們又會支出N×q2元。如此繼續(xù)下去，每一輪新支出都是上一輪收入的q倍。這樣，最初的N元消費就導(dǎo)致了一系列次一輪的再消費支出。盡管這一系列的再支出永無止境，但其數(shù)值卻一次比一次減少。最終的總和是一個有限的量，即凱恩斯的乘數(shù)：
K=N×（1+q+q2+q3+…+qn），0
由此可得：K=
通過以上推導(dǎo)可以得到這樣的結(jié)論：當一筆原始花費進入某一經(jīng)濟領(lǐng)域后，會在系統(tǒng)內(nèi)流通再流通，經(jīng)過多次循環(huán)，使原來那筆貨幣基數(shù)發(fā)揮若干倍的作用。
從經(jīng)濟學(xué)的角度進行分析，凱恩斯主義的觀點是：公共投資和支出會刺激有效需求，而就業(yè)等社會經(jīng)濟的基本問題則由有效需求決定；通過增加投資會拉動整個經(jīng)濟的成倍發(fā)展，繼而產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)，會展經(jīng)濟的發(fā)展過程可以充分驗證這個原理。會展業(yè)的發(fā)展可以對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生拉動作用，也就是產(chǎn)業(yè)拉動系數(shù)，根據(jù)統(tǒng)計在國際范圍內(nèi)會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)拉動系數(shù)基本可以達到1∶10，也就是說如果會展直接的收入，比如入場券的收入是1的話，他將還會帶來相關(guān)行業(yè)比如酒店、旅游、餐飲、物流、建筑等其他領(lǐng)域的收入為10。會展場館是會展業(yè)的必備基礎(chǔ)設(shè)施，各地發(fā)展會展業(yè)，一般要采取建設(shè)優(yōu)先的原則，即場館的規(guī)模和數(shù)量要有前瞻性，可以適度超前。另外，會展場館的建設(shè)會給建筑、設(shè)計裝潢等行業(yè)起到一個明顯的拉動作用。而場館建成后，以其為基礎(chǔ)的會展平臺的運營又會帶動一大批與會展相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。（圖1）
三、交易成本理論及其在會展實踐中的應(yīng)用
交易成本理論是由英國經(jīng)濟學(xué)家羅納德?哈里?科斯（R?H?Coase）1937年在其重要的論文《論企業(yè)的性質(zhì)》中提出來的。主要是圍繞如何在交易中節(jié)約費用，交易過程中應(yīng)用什么樣的組織體制來協(xié)調(diào)，以達到用最小的開支完成交易。
1、使企業(yè)有效降低搜索信息的交易成本。會展經(jīng)濟會為企業(yè)大大節(jié)省這部分開支，因為展會主辦方扮演著“信息搜尋者”的身份，它能在最廣的范圍內(nèi)搜尋出合適的買方和賣方并將其聚集在一起，而企業(yè)只需要支付相對數(shù)量的入場費用即可享用這些信息。
2、使企業(yè)有效降低創(chuàng)新活動的交易成本。在會展經(jīng)濟中，展會方為企業(yè)提供了一個有更多接觸機會的平臺，大大降低了企業(yè)在模仿創(chuàng)新過程中所花費的交易成本。
3、有效降低企業(yè)為了平衡與客戶之間交易的不確定性所付出的成本。所謂的不確定性是指企業(yè)對客戶資歷和可信度信息的了解以及交易失敗后所要付出的費用。在會展經(jīng)濟中，展會承辦方會以一個中間方的身份來協(xié)調(diào)企業(yè)與客戶之間的這種不確定性關(guān)系，降低了企業(yè)為平衡這種不確定性所付出的交易成本。
四、結(jié)語
現(xiàn)在，一個城市或者地區(qū)會展業(yè)發(fā)展的水平已經(jīng)逐漸成為這個地區(qū)社會經(jīng)濟發(fā)展的風向標，隨著人們生活水平的提高，第三產(chǎn)業(yè)的重要性越發(fā)凸顯，會展業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，必將帶動一批上下游企業(yè)的發(fā)展，而會展經(jīng)濟在降低交易成本中發(fā)揮的作用，使企業(yè)只需花費很少的費用就可以完成交易成本，也為企業(yè)與企業(yè)之間搭建了一個良好的交易平臺。企業(yè)間的相互聯(lián)系、相互作用、相互影響不僅有利于直接參與會展的企業(yè)充分利用勞動力資源、提高利潤，還有利于吸引大量人口就業(yè)，刺激有效需求，擴大有效供給，最終促使國民經(jīng)濟平穩(wěn)快速運行。
主要參考文獻：
[1]黃玉妹.我國現(xiàn)代會展業(yè)的功能研究[D].福建師范大學(xué)，2011.
關(guān)鍵詞：會展產(chǎn)業(yè)；會展重點城市；問題；對策
一、會展產(chǎn)業(yè)概述
（一）會展產(chǎn)業(yè)的定義
會展產(chǎn)業(yè)是通過舉辦各種類型的會議、展覽、節(jié)事活動和獎勵旅游，帶動當?shù)氐慕煌ㄟ\輸、旅游、商貿(mào)、餐飲及相關(guān)服務(wù)業(yè)的一種新興產(chǎn)業(yè)。
（二）會展產(chǎn)業(yè)的作用
會展產(chǎn)業(yè)涉及的產(chǎn)業(yè)部門較多，包括工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)業(yè)等，對帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加就業(yè)、促進區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展等具有重要作用。
第一，具有較強的產(chǎn)業(yè)帶動作用。會展產(chǎn)業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈都較長，涉及的相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門多，在帶來會展的直接收入的同時，還能拉動或間接的帶動其他數(shù)十個行業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造商貿(mào)消費、餐飲、住宿、娛樂、運輸、廣告印刷、旅游、通訊、地產(chǎn)等相關(guān)收入，促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對區(qū)域經(jīng)濟社會的發(fā)展進步具有極大的促進、催化作用。相關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，一個好的會展對區(qū)域經(jīng)濟的拉動效應(yīng)能達到9倍之多，甚至更高。
第二，有助于提升相關(guān)的支持力度。會展活動的廣告、宣傳功能突出，各類專業(yè)會展更是能針對性的對目標展品進行展示、宣傳，這對制造業(yè)等相關(guān)的產(chǎn)業(yè)提升競爭力具有極大的促進作用。通過舉辦專業(yè)會展對新型工業(yè)化、新農(nóng)村等社會事業(yè)的建設(shè)也將起到有效的支持和助推作用。會展經(jīng)濟的發(fā)展能有力的增強城市面向周邊地區(qū)的輻射力和影響力，提升舉辦地的知名度。
第三，能夠增加就業(yè)的機會。專業(yè)化的會展組織、會展服務(wù)機構(gòu)和會展中心及其形成的合理分工的社會化經(jīng)營和服務(wù)體系是會展經(jīng)濟發(fā)展的前提，因此，會展經(jīng)濟的發(fā)展可以增加大量的就業(yè)機會。尤其是近年來，隨著辦展活動的增多，會展產(chǎn)業(yè)在拉動就業(yè)、促進就業(yè)方面表現(xiàn)突出。據(jù)測算，在一些大的城市，平均增加一千平方米的展覽面積，就可創(chuàng)造接近一百個的就業(yè)機會。
第四，有助于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。會展活動中，商品和科技成果得以充分的展示與交流，這將有助于投資者發(fā)現(xiàn)新的消費需求和新的科技成果，促成技術(shù)轉(zhuǎn)讓，使得新的生產(chǎn)能力及生產(chǎn)行業(yè)得以形成，進一步帶動生產(chǎn)投資，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和產(chǎn)品的升級換代，調(diào)整國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。
第五，是經(jīng)濟發(fā)展的“風向標”。會展緊緊圍繞經(jīng)濟，展示經(jīng)濟發(fā)展的成果，會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展直接刺激商貿(mào)業(yè)、旅游業(yè)、酒店業(yè)、交通運輸業(yè)、物流業(yè)、金融業(yè)、地產(chǎn)業(yè)、批發(fā)業(yè)、零售業(yè)等的行業(yè)市場景氣。大型的、專業(yè)性的會展經(jīng)常是產(chǎn)品或技術(shù)的市場占有率和盈利前景的晴雨表，能夠有力地推動貿(mào)易、投資、合作、高層論壇、文化交流等各方面的發(fā)展與進步。
二、我國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
會展產(chǎn)業(yè)在我國各個城市的發(fā)展都不同步，且起步時間、發(fā)展速度、發(fā)展水平等差異性明顯，因此，我國不同城市會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展表現(xiàn)出不平衡性。目前，我國形成了北京、上海、廣州三個會展重點城市和其他的會展一般城市。會展重點城市和會展一般城市各自的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題也各不相同。解析各自發(fā)展中存在的問題才能找到因地制宜的發(fā)展對策。本文以北京、上海、廣東三個會展重點城市為研究對象。
近年來，我國會展重點城市會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了顯著成績。首先，會展場館面積增加迅速。2003年，北京、上海、廣州主要會展場館面積分別為14.8萬平方米、6.9萬平方米、16萬平方米，到2010年分別增長至65萬平方米、68萬平方米、41萬平方米（見表1，我國會展重點城市主要會展場館面積對照表）。其次，國際性展覽比重提升。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，我國會展重點城市舉行的大型國際會展數(shù)量以每年20%以上的速度遞增。2010年，上海舉辦的各類展覽會中國際展覽會的數(shù)量和面積分別為36.1%和71.8%，境外參展商的比重達到25.5%。第三，會展專業(yè)化趨勢明顯。例如，上海2010年舉辦的展覽會中專業(yè)性展會已接近90%，涵蓋了上海書展、家具展、汽車展、建材展、美容展、海事展、婚紗展、家紡展等一批重要的專業(yè)性展會；會議（論壇）的專業(yè)化程度也日趨明顯，形成了非洲開發(fā)銀行理事會、陸家嘴論壇等一批重要的專業(yè)性國際會議（論壇）。第四，會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益明顯上升。2009年上海會展產(chǎn)業(yè)的直接收入為116億元，2001年―2009年上海會展業(yè)直接收入年均增長在20%以上；2010年北京會展業(yè)收入達172.5億元，比上年強勁增長31.8%。
三、我國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題
近年來，我國會展重點城市北京、上海、廣州會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了一定的成績，但與世界著名的德國會展中心城市相比，還存在較多的差距和不足。
（一）會展場館面積不足
我國會展重點城市與德國會展中心城市會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差距首先體現(xiàn)在展館的面積上（見表2，德國的會展中心城市與我國的一線會展城市會展場館面積對比）。從表2中可見，德國的會展中心城市的展館面積是我國會展重點城市展館面積的2至3倍。室內(nèi)面積超過10萬平方米的展館在德國有10座，而我國只有4 座，其中廣州兩座，北京和上海各有一座。除了這四座展館外，我國會展重點城市的其他展館面積都小于3萬平方米，使得舉辦特大型展覽難度較大。
（二）配套設(shè)施不夠先進
配套設(shè)施的不夠先進也是我國會展重點城市發(fā)展中存在的主要問題之一。在德國，會展中心城市的會展場館配套設(shè)施很完善，有先進設(shè)備、大型會議中心、公交、地鐵等，漢諾威展覽中心還配有專用的客運火車站和專用貨運站，有的會展中心甚至還有專用機場。而我國北京、上海、廣州的展會配套設(shè)施與德國會展中心城市比，就相差太多。首先，交通擁擠就是一個突出問題。其次、公共服務(wù)設(shè)施欠缺。例如北京的中國國際展覽中心，從地鐵站出來后去展覽中心的路程中，經(jīng)常堵車，周邊公廁、垃圾桶、兌換外幣的銀行等公共設(shè)施較少。配套設(shè)施不夠先進限制了我國舉辦國際展會的能力。
（三）國際化發(fā)展步伐較慢
德國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)形成眾多的國際品牌展會，這是德國發(fā)展為會展第一強國的有力支撐。例如，在漢諾威會展中心城市，有接近75%的人口在第三產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域就業(yè)。國際知名的漢諾威通信與信息技術(shù)博覽會每年的的展出面積就達 32 萬平方米，每年有 6000多家展商和 接近50萬名觀眾參會。另外，漢諾威工業(yè)博覽會、漢諾威世界汽車及車載裝備展覽會等品牌展會也已是國際一流的品牌展會。這種一流的國際品牌展會極大地提升了舉辦地的國際地位。而在我國北京、上海、廣州，雖然已經(jīng)創(chuàng)建了如中國國際機床展覽會、上海國際汽車工業(yè)展覽會、中國進出口商品交易會等一些具有國際影響力的知名會展，但是真正的世界級的品牌展會數(shù)量還是相對太少，而且國際化的展商和專業(yè)觀眾的比例很低。大多數(shù)的展會國際化發(fā)展的步伐較慢，國際地位和號召力不強。因此，舉辦大型的、國際化的展會難度較大。
（四）展會服務(wù)水平較低，人才缺口較大
德國會展產(chǎn)業(yè)體系已基本完善，展會服務(wù)水平較高，政府、行業(yè)協(xié)會、會展企業(yè)、參展商、參展觀眾之間的多方協(xié)調(diào)能夠落實，專業(yè)的會展人才培養(yǎng)、外部交流合作等外部支持力度強大。較高的服務(wù)水平和完備的產(chǎn)業(yè)鏈極大地推動了德國會展中心城市的發(fā)展。而我國會展重點城市的展會服務(wù)水平相對偏低。例如廣州，有幾千家在工商局注冊的從事會展業(yè)務(wù)的企業(yè)，但真正對會展業(yè)務(wù)、展會策劃熟練的公司卻很少，會展服務(wù)水平好的公司更是少。我國復(fù)合型會展人才奇缺，會展人才培養(yǎng)工作不力，例如，北京目前共有高校82所，但開設(shè)會展專業(yè)的院校卻只有6所，會展人才缺口極大。
（五）會展企業(yè)規(guī)模較小，實力不夠雄厚
規(guī)模化、國際化是會展業(yè)發(fā)展的趨勢，這就必然要求會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展要以規(guī)模化、集團化、國際化的會展企業(yè)為依托。德國會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以六大展覽公司為依托，其中漢諾威展覽公司是世界展覽業(yè)的第一大公司，其有60多家海外展覽的分機構(gòu)，杜塞爾多夫展覽公司在全球有60多個辦事處，共涉及108個國家，充分顯示了規(guī)模化、國際化的趨勢。而我國三個會展重點城市，每個城市都有不少于2000家的會展相關(guān)企業(yè)，但真正能承辦國際性會展的企業(yè)卻寥寥無幾，展會策劃不詳細、管理不精、會展服務(wù)的水平不高等現(xiàn)象普遍存在。會展企業(yè)的規(guī)模小、實力弱，難以獨立承辦大型、有影響力的會展活動。
四、我國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議
（一）加強硬件設(shè)施建設(shè)
首先是建設(shè)大型的會展場館，這是增強我國會展重點城市的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要保障。其次，完善展會各種配套設(shè)施的建設(shè)，力爭使配套設(shè)施達到國際標準。完善城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高城市軟環(huán)境的建設(shè)，銀行等各種服務(wù)業(yè)更要體現(xiàn)人性化的特點，提高其服務(wù)的便利性、高效性。
（二）注重會展品牌打造
打造國際品牌會展、走品牌化發(fā)展道路是我國會展產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的必然選擇。一是要樹立品牌化的發(fā)展信念，堅定走品牌化道路的決心，將現(xiàn)有的知名的品牌會展做強做大；二是要高度重視對會展業(yè)的宣傳推介工作，進一步加大對會展業(yè)宣傳推廣的投入。積極推行“走出去，引進來”策略，開拓會展產(chǎn)業(yè)國際市場。例如，上海舉辦的上海國際汽車工業(yè)展覽會，在現(xiàn)有國際名氣的基礎(chǔ)上要保持展會的原有風格、保持展會質(zhì)量，進一步將展會做大做強、促進量的提升，以此擴大國際影響力。
（三）加強會展人才培養(yǎng)
培養(yǎng)高、精、尖的會展專業(yè)人才是我國會展產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的智力保障。首先，加強對會展人才的培養(yǎng)，重點培養(yǎng)會展的策劃、營銷與管理人才，國際會議的同聲翻譯等專業(yè)人才，確保專業(yè)人才基本滿足市場需求。其次，加強高校會展專業(yè)的建設(shè)，鼓勵相關(guān)院校開設(shè)會展專業(yè)，加大會展人才的儲備力量。第三，組織優(yōu)秀的會展專業(yè)人員到德國等會展強國留學(xué)、深造。同時，充分利用對人才的優(yōu)惠政策，積極吸引國外優(yōu)秀的會展策劃人才、市場營銷人才來我國創(chuàng)業(yè)、發(fā)展。
（四）增強會展企業(yè)實力
會展企業(yè)集團化、規(guī)模化、國際化是大勢所趨。政府應(yīng)鼓勵會展企業(yè)進行企業(yè)聯(lián)合，強強聯(lián)手，將會展業(yè)務(wù)做強做大，切實提高展會的組織水平和質(zhì)量。政府也應(yīng)積極支持，出臺優(yōu)惠政策措施，扶持有發(fā)展?jié)摿Φ拿駹I會展企業(yè)做大做強，大力支持城市會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
參考文獻：
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關(guān)鍵詞：會展業(yè) 旅游業(yè) 發(fā)展 文化 經(jīng)濟。
會展業(yè)是會議業(yè)與展覽業(yè)的總稱。會議，展覽會、博覽會、交易會、招商會、文化科技等交流活動是會展業(yè)的主要組成部分。國際著名的旅游學(xué)家Robert Christie Mill曾在《旅游體系》書中指出：“旅游市場分為：一般商務(wù)旅游，同各種會議展示有關(guān)的商務(wù)旅游和獎勵旅游”。會展旅游則是指通過舉辦各種形式的會議和展覽吸引游客前來洽談貿(mào)易，進行技術(shù)合作、信息溝通、文化交流并帶動旅游、交通、商貿(mào)等多項相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種旅游活動，它是一種綜合性的旅游活動形式，目前已成為旅游業(yè)發(fā)展的熱點，在市場經(jīng)濟發(fā)展的過程中，會展業(yè)與旅游業(yè)兩者緊密相連，相互補充，相互融合共同發(fā)展。可見，會展業(yè)已納入旅游環(huán)節(jié)，是旅游產(chǎn)品的一種延伸類型。
會展業(yè)隨著市場化程度的提高，已成為衡量一個城市國際化程度和經(jīng)濟發(fā)展水平的重要標準之一。河北省內(nèi)環(huán)首都北京與直轄市天津，四周連接著北方內(nèi)陸各省，外環(huán)渤海，擁有海上門戶港口——天津港、京唐港、秦皇島港、黃驊港占有十分優(yōu)越的地理位置，周邊的經(jīng)濟、科技、文化、人才信息的往來渠道廣泛而靈通。而河北的旅游更具有濃郁的地方特色和厚重的歷史文化底蘊資源，依托人文和自然資源，打造出的綠色生態(tài)，休閑度假等各種風格的旅游產(chǎn)品，這些都是促進河北省會展業(yè)與旅游業(yè)同步發(fā)展所不可缺少的重要外部條件。省內(nèi)各個城市所承辦的各種會議與展覽，不僅發(fā)揮了河北省優(yōu)勢重點產(chǎn)業(yè)的特點，更吸引了更多的投資者來河北發(fā)展，為壯大引導(dǎo)河北省會展業(yè)與旅游業(yè)的持續(xù)有效地發(fā)展起到了決定性的作用。
1 加強省內(nèi)各城市區(qū)域特色建設(shè)，促進會展業(yè)、旅游業(yè)的融合發(fā)展。
為加快發(fā)展河北省會展業(yè)，進一步推動對內(nèi)對外貿(mào)易、擴大對外開放和加強區(qū)域經(jīng)濟技術(shù)交流與合作，河北省根據(jù)區(qū)域特色和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)確定會展項目的選址和市場營銷，重點建成了石家莊、廊坊、唐山、邯鄲四個會展城市，同時在場館的設(shè)施管理和服務(wù)水平上也提高了會展質(zhì)量與核心力量，為河北省創(chuàng)立品牌展覽奠定了夯實的基礎(chǔ)。因此，省內(nèi)其他城市在發(fā)展會展業(yè)的同時也應(yīng)該以此為契機，以點帶面，發(fā)揮自己城市的優(yōu)勢條件，找準自己的市場定位，注重會展內(nèi)容的專業(yè)化和個性化，并配置完善服務(wù)設(shè)施，讓會展活動帶動旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
1.1 會展業(yè)對旅游業(yè)的促進發(fā)展。
會展活動具有組織規(guī)模大，行業(yè)性強的特點。會展旅游則是憑借舉辦會議、展覽會、洽談會等活動，吸引商務(wù)客人前來洽談貿(mào)易、交流合作并觀光旅游的一種旅游活動。參加各類大型會議和展覽會的客人和參展商都具有較高的文化素質(zhì)和較強的消費能力，因此，會展旅游給主辦城市帶來的經(jīng)濟效益和促進作用是巨大的。石家莊是河北省專業(yè)性很強的四大展會城市之一，在其主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之中，醫(yī)藥占有重要的支撐地位。2008年金秋10月石家莊市依托主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，舉辦了“中國 石家莊國際醫(yī)藥博覽會”，此次博覽會帶動了石家莊市以及周邊城市旅游業(yè)的發(fā)展。最具有吸引力的革命圣地西柏坡、冉莊地道戰(zhàn)遺址、抱犢寨、白洋淀等都成為商務(wù)客人首選之地，這些體現(xiàn)河北歷史文化、紅色革命旅游都讓游客在舒適的氛圍中感受到了河北省的自然景觀和豐富的人文旅游資源。可見，運作一個大型展會的同時，不但能促進城市經(jīng)濟的增長，還會給展會帶來強烈的旅游氣氛，讓參會人員情趣大增。
在旅游淡季，會展還可以帶動旅游業(yè)有序展開，可以把會展策劃辦到有利其他旅游業(yè)發(fā)展空間的城市中去。河北省最具冰雪特色的冬日旅游產(chǎn)業(yè)——白色體驗之旅已初具規(guī)模，冬季展會可考慮計劃安排在石家莊市、張家口市和承德市，石家莊每年一度的清涼山冰雪旅游文化節(jié)，張家口市的中國崇禮國際滑雪節(jié)，承德市木蘭圍場塞罕壩國家森林公園的滑雪場，在很大程度上協(xié)調(diào)了旅游淡旺季的差距，讓會展拉動河北省冬季旅游業(yè)的新亮點和新的經(jīng)濟增長點，為旅游業(yè)進一步發(fā)展提供了有利的條件，同時為提升河北省的知名度和美譽度也起到了積極的作用。綜上所述，會展業(yè)在發(fā)展過程中，已經(jīng)不斷地在優(yōu)化旅游業(yè)的發(fā)展模式，而且讓會展旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)帶融合效應(yīng)得到了巨大的釋放，形成會展業(yè)向旅游業(yè)務(wù)延伸，旅游業(yè)也向會展業(yè)務(wù)拓展，使區(qū)域特色發(fā)展空間逐漸壯大，給地方的經(jīng)濟增長帶來強勁的推動力。
1.2 品牌會展與主題旅游相互協(xié)調(diào)融合發(fā)展。
在會展旅游的發(fā)展過程中，旅游業(yè)為會展的舉辦提供了相應(yīng)的服務(wù)，會展業(yè)同時也促進了城市會展與旅游產(chǎn)業(yè)的融合互補。在這種發(fā)展態(tài)勢下，著名品牌會展與優(yōu)秀的旅游資源相結(jié)合形成的品牌價值，成為會展旅游進一步發(fā)展的重要因素，開發(fā)利用城市旅游資源舉辦特色品牌會展，將使會展和旅游憑借各自相關(guān)聯(lián)的優(yōu)勢互動發(fā)展。2010年上海世博會是一項大型的博覽活動，它對上海的旅游業(yè)有著強大的帶動作用和輻射力，為世博會帶來更多的客源和巨大商機，使會展與旅游的潛能得以進一步釋放。可見，品牌會展選擇具有特色的旅游主題，它們之間相互滲透、影響、互動發(fā)展贏得了新的市場競爭力。通過舉辦強勢品牌的展會為舉辦城市帶來更多的旅游者，憑借會展旅游的強大吸引力為會展提供更多的專業(yè)觀展者和潛在的顧客。
河北省發(fā)展會展旅游可嘗試將品牌會展活動與主題旅游相結(jié)合，挖掘市場的深度。例如“中國 秦皇島國際葡萄酒節(jié)”，就結(jié)合了秦皇島的旅游資源，開通昌黎葡萄溝采摘生態(tài)游、藍色海濱之旅。中國（承德）國際旅游文化投資貿(mào)易洽談會的避暑山莊皇家風情之旅，讓旅游者在欣賞到中國最大的皇家園林美景的同時，還感受到了承德旅游文化的魅力。舉辦品牌會展的旅游景點也可與周邊城市的景區(qū)合作，采取不受地域限制的整合模式。這樣的運作方式與品牌會展和主題旅游完全融合，形成以品牌會展帶動旅游，以主題旅游完善品牌會展的互動發(fā)展新模式，將促進兩者的共同發(fā)展，這也是河北會展業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的必然趨勢。
1.3 專項開發(fā)會展旅游產(chǎn)品，加快河北會展業(yè)與旅游業(yè)市場的共同發(fā)展。
近年來中國會展旅游業(yè)的快速發(fā)展，促使許多城市將會展旅游列為重點發(fā)展的專項旅游產(chǎn)品，在“十二五”期間，如何規(guī)劃和開發(fā)具有河北特色的會展旅游產(chǎn)品，加強會展旅游業(yè)的“區(qū)域聯(lián)動，資源共享，優(yōu)勢互補”的發(fā)展體系，培育會展旅游亮點是會展旅游發(fā)展的一項重要工作。這還需要政府加強總體推介力度，調(diào)整旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，采取跨區(qū)域的聯(lián)動促銷機制，加強品牌提升的意識讓會展旅游產(chǎn)品與區(qū)域旅游資源對接合作，形成以商務(wù)旅游為基礎(chǔ)，以休閑度假為主導(dǎo)，以文化旅游為特色的專項旅游。結(jié)合媒介廣告宣傳、公共關(guān)系、旅游商品等聯(lián)合促銷策略方案，進行有針對性地營銷推介，以此傳播宣傳河北的整體形象。將河北建設(shè)成為跨城市、跨區(qū)域最具影響力的會展大省，以更強勢的知名度開拓更大的市場，打造具有河北特色的會展旅游產(chǎn)品。
2 政府宏觀指導(dǎo)，發(fā)展會展業(yè)與旅游業(yè)的措施和對策。
2.1 政府積極參與，建立專門機構(gòu)主導(dǎo)會展旅游業(yè)發(fā)展。
河北省會展旅游業(yè)現(xiàn)正處于發(fā)展階段，會展旅游存在的問題主要在于會展業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系呈現(xiàn)松散狀態(tài)，兩者沒有形成良好的對接關(guān)系。河北省大多數(shù)會展活動沒有明確統(tǒng)一的部門統(tǒng)一管理與規(guī)劃，缺少專門管理機構(gòu)的指導(dǎo)，主辦者大都集中精力于申請、審批、接待事務(wù)，很少考慮到同旅游部門的合作。在活動內(nèi)容上，參展商、與會者及觀展人員的主要目的局限于參加或觀看會展，只有極少數(shù)人參與旅游購物。對現(xiàn)有的旅游資源尤其是城市及周邊地區(qū)的景點沒有得到充分利用。所以，要建立以政府主管實施規(guī)劃和統(tǒng)籌指導(dǎo)的會展專門管理機構(gòu)，依靠社會參與和市場運作，形成政府、企業(yè)、協(xié)會相互配合，為會展旅游業(yè)起到管理、規(guī)劃、協(xié)調(diào)和服務(wù)的作用，加強各相關(guān)部門合作，促進河北會展產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，讓會展業(yè)與旅游業(yè)相互之間的協(xié)作形成統(tǒng)一發(fā)展的管理模式，依靠旅游產(chǎn)業(yè)推動會展產(chǎn)業(yè)的收益增長，進一步加快河北會展旅游業(yè)的市場化進程。
2.2 以政府為主導(dǎo)，加強會展與旅游的安全管理。
會展專業(yè)管理機構(gòu)在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、行業(yè)管理、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、城市整體宣傳等方面發(fā)揮宏觀調(diào)控和行業(yè)指導(dǎo)作用的同時，還應(yīng)該加強會展旅游的質(zhì)量與安全管理。因會展活動規(guī)格高、規(guī)模大，為確保整個活動安全、順利舉行，在政府各部門工作的指導(dǎo)下，要制定安全工作總體方案，協(xié)同公安、消防、交通、衛(wèi)生等部門啟動聯(lián)動管理機制，加強督導(dǎo)檢查，消除隱患，保障社會治安、消防預(yù)警、衛(wèi)生防疫、交通疏導(dǎo)、緊急救援等工作。在會展中心與外圍和重點旅游區(qū)位置，安置遠程視頻監(jiān)控設(shè)施，及時發(fā)現(xiàn)問題隱患，調(diào)遣監(jiān)督相關(guān)機構(gòu)快速排除。切實消除各種會展旅游安全隱患，防止發(fā)生重大會展旅游安全事故。
2.3 建設(shè)會展旅游業(yè)信息化平臺。
當前，信息技術(shù)開始應(yīng)用在會展旅游方面，信息的收集、傳遞、處理，通過電子服務(wù)和信息傳輸網(wǎng)為會展旅游事務(wù)創(chuàng)造了良好的信息平臺。河北省應(yīng)盡快建立河北會展網(wǎng)站，通過強大的信息網(wǎng)絡(luò)支撐，把會展信息及時快速的到網(wǎng)絡(luò)上面，讓更多的會展企業(yè)借助信息化的商務(wù)模式走進河北市場。通過互聯(lián)網(wǎng)與國內(nèi)外各會展網(wǎng)站共享資源聯(lián)系合作，對省內(nèi)展覽實行數(shù)字化管理與行業(yè)監(jiān)管，并建立網(wǎng)絡(luò)論壇，與其他會展城市廣泛交流，相互借鑒經(jīng)驗。在網(wǎng)站建設(shè)中，還需要與酒店、餐飲、交通、旅游等相關(guān)機構(gòu)的有力配合，利用信息化手段整合會展旅游資訊，結(jié)合媒介提供的文字、景區(qū)圖片、會議設(shè)施、視頻等各種綜合信息，建立網(wǎng)上會展旅游咨詢機構(gòu)、電子地圖和預(yù)訂系統(tǒng)。用暢通的信息網(wǎng)絡(luò)為參展者和旅游者提供滿意的綜合化服務(wù)，全面提升河北省會展業(yè)與旅游業(yè)信息化的整體應(yīng)用水平。
2.4 加強會展的人才培育，為河北會展旅游業(yè)發(fā)展提供后備人才。
如今，會展旅游正以信息化快速的發(fā)展，會展人才的嚴重匱乏、會展人才崗位的空缺，正阻礙著河北省會展旅游業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展。政府在會展業(yè)人才培養(yǎng)項目上要加大扶持力度，鼓勵在河北省內(nèi)設(shè)立職業(yè)培訓(xùn)、中等教育論文" target="_blank">職業(yè)教育、高等職業(yè)教育、本科教育和碩士研究生教育等不同層次的多元化會展人才培養(yǎng)體系，形成重點培養(yǎng)具有廣泛的知識面、創(chuàng)新意識強、有責任感和事業(yè)心的會展旅游業(yè)人才；并加強引導(dǎo)省內(nèi)會展企業(yè)、機構(gòu)、團體、行業(yè)協(xié)會和院校間進行交流、學(xué)習與合作。為今后河北省舉辦大型展會積累經(jīng)驗，以高層次的水平服務(wù)于會展旅游業(yè)。
從河北省現(xiàn)階段的會展旅游人才需求重點來看，人才的培養(yǎng)是當下會展旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要內(nèi)容。培育高質(zhì)量的會展專業(yè)人才，為展會客人和游客提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，以此促進會展業(yè)良好的發(fā)展態(tài)勢。讓會展旅游人才充實發(fā)揮更精湛的潛能，來吸引更多的國內(nèi)展覽會議公司與國際會展機構(gòu)進入河北，提高河北省會展旅游業(yè)的綜合競爭力，加快河北省會展旅游業(yè)早日進入國際化發(fā)展軌道。
3 結(jié)語。
分析研究我國近年來的會展業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的成功事例，正確看待河北會展業(yè)與旅游業(yè)的互動發(fā)展關(guān)系，不僅能加強會展業(yè)與旅游業(yè)的深度合作，更能讓旅游業(yè)促進會展業(yè)的延伸發(fā)展，還能讓會展業(yè)帶動旅游產(chǎn)品淡季的開發(fā)，使兩者形成良性互補方式。
在創(chuàng)造出連帶性豐厚的經(jīng)濟效益的同時也促進了河北會展旅游業(yè)可持續(xù)的發(fā)展，使會展產(chǎn)業(yè)借助聯(lián)合發(fā)展的優(yōu)勢，健康蓬勃的發(fā)展，不斷創(chuàng)新品牌會展、精心打造出“環(huán)渤海經(jīng)濟圈”最具河北特色的國際商務(wù)會展旅游強省。
參考文獻。
[1] 馬勇，陳靜。會展與旅游互動發(fā)展研究[N].國際商報，2003-01-29.
【關(guān)鍵詞】會展教育 問題教學(xué)法 應(yīng)用分析
一、“問題教學(xué)法”的定義
問題教學(xué)法所蘊含的教學(xué)思想古已有之，最早可以追溯到中國古代教育家孔子的“疑是思之始，學(xué)之端”。隨著教育學(xué)、心理學(xué)等相關(guān)理論的發(fā)展，問題教學(xué)法成為一種正式的教學(xué)方法、教學(xué)模式，并不斷完善和成熟。
奧蘇伯爾作為認識結(jié)構(gòu)同化論的代表人物，他認為當學(xué)生把教學(xué)內(nèi)容與自己的認知結(jié)構(gòu)聯(lián)系起來時，有意義學(xué)習便發(fā)生了。
被譽為“拉丁美洲的杜威”的巴西教育學(xué)家保羅·弗萊雷認為應(yīng)該用“對話式教育”來代替機械的灌輸式教育，只有通過交流，人的生活才具有意義，只有通過學(xué)生思考的真實性，才能證實教師思考的真實性。
建構(gòu)主義學(xué)者認為學(xué)習是獲取知識的過程，是學(xué)習者在一定的社會文化背景下，借助教師和學(xué)習伙伴的幫助，利用必要學(xué)習資料，建構(gòu)獲得知識。
顧明遠主編的《教育大辭典》中就有“問題教學(xué)法”詞條解釋：“通過設(shè)置情境，提出、解決問題進行教學(xué)。”
總之，“問題教學(xué)法”就是教師在教學(xué)過程中，通過設(shè)置情景、布置任務(wù)或課題，與學(xué)生進行對話式溝通，培養(yǎng)學(xué)生實際解決問題的能力以及團隊合作、社會交往能力。
二、“問題教學(xué)法”在會展教學(xué)中應(yīng)用的意義
1.“問題教學(xué)法”順應(yīng)現(xiàn)代教育的發(fā)展需求
“國際 21世紀教育委員會向聯(lián)合國教科文組織提交的報告中指出：教育應(yīng)圍繞四個基本的學(xué)習加以安排，一是學(xué)會認知，即學(xué)會學(xué)習，掌握認知世界的手段；二是學(xué)會做事，即學(xué)會在一定環(huán)境下工作的能力；三是學(xué)會共同生活，即能夠與他人一道工作；四是學(xué)會生存，即充分地發(fā)展自己的人格和自主性。”正如在美國哈佛大學(xué)師生中流傳這樣一句名言：“The one real of education is to have a man in the condition of continually asking questions.”（“教育的真正目的就是讓人不斷提出問題。”）因此，在教學(xué)中應(yīng)用問題教學(xué)法非常重要。
2.“問題教學(xué)法”符合會展教育的特點
會展業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，其強大的經(jīng)濟集聚和擴散效應(yīng)，以及作為促進地區(qū)經(jīng)濟和對外貿(mào)易增長的有效手段，在引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升制造業(yè)水平，促進生產(chǎn)要素流動，優(yōu)化資源配置等方面日益發(fā)揮重要作用。因此獲得“能觸摸世界的窗口”、“城市的面包和奶酪”、“無煙產(chǎn)業(yè)”、“旅游業(yè)皇冠的寶石”等美譽，并被越來越多的國家所重視和開發(fā)。
1978年美國內(nèi)華達大學(xué)飯店管理學(xué)院會展管理系主任帕蒂·肖克（Patti Shock）博士開設(shè)了第一門會議管理課程，從而開創(chuàng)了國際會展教育的先河。2004年，國家教育部正式批準上海師范大學(xué)和上海對外貿(mào)易學(xué)院開設(shè)會展經(jīng)濟與管理本科專業(yè)，從而使中國會展教育邁出歷史性的一步。
然而，對于會展專業(yè)教師來說，我們的會展教育目前還處于起步探索階段，在實際教學(xué)過程中，會展專業(yè)教材滯后與缺乏，使得教師需要不斷地補充實際案例與相關(guān)專業(yè)知識，設(shè)置問題與學(xué)生討論，布置課題指導(dǎo)學(xué)生完成。
對于會展專業(yè)學(xué)生來說，會展相關(guān)企業(yè)在招聘選拔人才過程中，非常注重畢業(yè)生的方案策劃、營銷溝通、現(xiàn)場協(xié)調(diào)應(yīng)變以及統(tǒng)籌管理能力。這些能力的培養(yǎng)是個循序漸進的過程。學(xué)生需要在會展專業(yè)課程的學(xué)習過程中，不斷地進行課堂上問題的討論、定期地完成課外項目，加強人際交往和團隊配合，來完善和提高自己分析問題、解決問題的能力。
因此，問題教學(xué)法在會展教育中就起到不可忽視的作用。
三、“問題教學(xué)法”在會展課程中的實際應(yīng)用分析
1.設(shè)置情景；提出問題;解決問題
在會展教學(xué)中，我經(jīng)常根據(jù)教學(xué)要求及難點，設(shè)置合理情景，提出問題，要求學(xué)生現(xiàn)場思考并解決問題。
如在《會展概論》“會議業(yè)”這一章的重點學(xué)習內(nèi)容是“會議的要素”，因此設(shè)計了這樣的思考題“一個由行政助理組成的培訓(xùn)班將要學(xué)習ISO認證相關(guān)知識，請你為他們設(shè)計會議的內(nèi)容和形式。你會具體考慮哪些問題？”。而學(xué)生的回答也非常精彩，他們會考慮到培訓(xùn)時間和上班時間協(xié)調(diào)的問題、會議室的使用問題、培訓(xùn)的方式問題以及培訓(xùn)效果的考核問題等，能充分的理解會議的要素。
又如在《會展策劃》的教學(xué)中，我請學(xué)生當堂為學(xué)院的優(yōu)秀教師策劃一個“獎勵旅游”的活動，要明確活動的主題、時間、地點、預(yù)算經(jīng)費以及實施效果評價等相關(guān)問題。有學(xué)生就回答到可以去云南大學(xué)考察，舉行本校老師與云南大學(xué)優(yōu)秀教師的經(jīng)驗交流會、觀摩云大師生公開課，同時還可以領(lǐng)略昆明園藝世博會、民俗文化村、石林等風景區(qū)的人文與自然風光。
在這些情景問題的分析解決過程中，學(xué)生不僅更加理解了書本的基本知識點，同時也開拓了思路、加深了認識。
2.作業(yè)驅(qū)動與興趣小組的結(jié)合；提倡學(xué)生“自主學(xué)習”
大學(xué)的學(xué)習，重要的是自主學(xué)習，把“要我學(xué)”轉(zhuǎn)變?yōu)閷W(xué)生的“我要學(xué)”。因此可以將學(xué)生進行分組，通過布置小組作業(yè)，讓學(xué)生課外收集資料、課堂演示作業(yè)，激發(fā)他們的學(xué)習興趣、提高他們的團隊協(xié)作、溝通以及處理問題的能力。
如在《會展物流》的教學(xué)過程中，我在講述完會展物流的基本概念之后，播放了一段視頻資料（中央2套經(jīng)濟頻道的專題節(jié)目《中國財經(jīng)報道》的一期關(guān)于物流的節(jié)目《眾矢之遞》），之后請學(xué)生完成課后小組作業(yè)，即“請大家通過視頻資料的學(xué)習，總結(jié)和歸納物流（快遞業(yè)）的基本操作流程；收集課外相關(guān)資料，分析會展物流操作流程。請分組完成，并準備進行課堂演示”。學(xué)生通過課外近一個星期的時間進行資料收集，然后在課堂展示他們的成果，演示小組會得到其他小組的評價和老師的點評，在課堂的最后十分鐘，由老師做總結(jié)，評出表現(xiàn)最佳小組，并給出該次作業(yè)的參考性答案。
通過這樣的學(xué)習方式，可以提高學(xué)生的自主學(xué)習能力、激發(fā)他們的潛能。
3.設(shè)置課題項目；完成指導(dǎo)實習；提高學(xué)生實踐能力
會展中的展覽業(yè)其實就是項目活動，美國高校目前關(guān)于會展業(yè)的課程主要是會展項目管理課程。因此，可以師生共同實施一個完整的“項目”工作來進行教學(xué)活動。
筆者曾經(jīng)組織本校會展經(jīng)濟與管理專業(yè)學(xué)生前往廣州國際會展中心（琶洲展館）參觀第5屆中國（廣州）國際汽車展覽會。參觀之前，先將學(xué)生隨機抽簽分為若干項目小組，不同類型的項目組有不同的任務(wù)和職責，如招商項目組的主要任務(wù)—制定車展招商方案、編制車展觀眾邀請函。參觀期間，每個項目組成員要根據(jù)實地參觀的情況，對比之前小組所制定的方案，撰寫調(diào)查報告。如參展商組可實際調(diào)查某一汽車廠商的展位布置情況、人員雇傭和培訓(xùn)情況、現(xiàn)場活動安排情況，將以上情況的具體信息收集起來，整理成文。返校后， 學(xué)生將活動過程經(jīng)過加工整理寫成小論文或體會， 將所攝照片整理成冊。在校園內(nèi)舉辦專題展覽， 然后將文稿和照片投給相關(guān)報社。
目前，筆者在《會展物流》的教學(xué)中，計劃設(shè)置一個會展物流調(diào)查項目，要求學(xué)生準備好調(diào)查表、相機、記錄本，通過參觀一次國際展會，分組完成調(diào)查表（附表一）。
并在參觀活動結(jié)束后，撰寫調(diào)查報告。返校后，根據(jù)學(xué)生提交的報告(附調(diào)查表、照片)，評選出最佳實踐小組，并推薦給學(xué)院新聞社，做相關(guān)宣傳和報道。
2008奧運會的成功舉辦以及即將于2010舉行的上海世博會展現(xiàn)出我國會展業(yè)所面臨的美好前景和良好機遇，該行業(yè)需要大批應(yīng)用型、高素質(zhì)人才。因此，針對會展行業(yè)的特點和目前專業(yè)教育的實際情況，本文嘗試進行問題教學(xué)法的應(yīng)用分析，期待將理論研究不斷地實際教學(xué)相結(jié)合，最后形成有效、科學(xué)的教學(xué)方案，切實地在科學(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)下，提高會展專業(yè)教學(xué)的質(zhì)量。
參考文獻
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內(nèi)容摘要:會展業(yè)是當今世界經(jīng)濟新的增長點,在世界各國都得到了迅速發(fā)展。本文全面系統(tǒng)地介紹了會展業(yè)收入的乘數(shù)效應(yīng)測算方法及其類型,并分析了會展業(yè)對社會經(jīng)濟各方面發(fā)展的間接與直接作用。
關(guān)鍵詞:會展業(yè) 收入乘數(shù)效應(yīng) 社會效應(yīng)
20世紀60年代以來,會展業(yè)在世界各地迅速發(fā)展,全世界的會展業(yè)每年以8%～10%的速度增長,成為許多國家的重要經(jīng)濟部門之一,對其他經(jīng)濟部門和整個社會經(jīng)濟產(chǎn)生了較大的促進和帶動作用。
投入產(chǎn)出的經(jīng)濟乘數(shù)效應(yīng)
乘數(shù)又稱為“倍數(shù)”,在經(jīng)濟學(xué)中是用來表示經(jīng)濟活動中某一經(jīng)濟變量的增減所引起的經(jīng)濟總量變化的連鎖反應(yīng)程度。某個行業(yè)的投資或收入不僅能增加本行業(yè)的收入,而且會在整個國民經(jīng)濟中產(chǎn)生一系列連鎖反應(yīng),從而增加其他部門的收入,最終使國民收入總量成倍增加。例如,某部門增加投資1000萬元,則該部門的收入會增加1000萬元。在新增的1000萬元收入中,如果有4/5用于消費(生產(chǎn)性消費,如購買原材料、設(shè)備等),第二級部門就會增加800萬元的收入;如果第二級部門在新增的800萬元的收入中也有4/5用于消費,第三級部門就會增加640萬元的收入。如此下去,形成一個遞減數(shù)列。
國民收入增量:
由上可知,1000萬元的投資,能使國民收入增加5000萬元,增加了5倍。如果用Y表示國民收入增加量,I表示投資增加量,K代表乘數(shù),則乘數(shù)的計算公式為:。
則上例中。根據(jù)西方經(jīng)濟學(xué)中國民收入的理論,從社會總需求的角度,國民收入=投資+消費,則:Y=I+C,其中:Y表示國民收入,I表示投資,C表示消費,那么:Y=I+C(C表示消費的增加量);從社會總供給的角度,國民收入=儲蓄+消費,則Y=S+C,其中S表示儲蓄,那么:Y=S+C(S表示儲蓄的增加量),則:I=Y-C,S=Y-C,代入上述乘數(shù)計算公式,可以得出:
為邊際消費傾向(MPC),為邊際儲蓄傾向(MPS),則:
從上面公式可以看出:乘數(shù)與邊際消費傾向成正比,與邊際儲蓄傾向成反比。即:邊際消費傾向越大,乘數(shù)就越大;邊際消費傾向越小,乘數(shù)就越小。反之,邊際儲蓄傾向越大,乘數(shù)就越小;邊際儲蓄傾向越小,乘數(shù)就越大。上例中,MPC為0.8,所以:
會展收入的乘數(shù)效應(yīng)
(一)會展收入的乘數(shù)效應(yīng)測算
會展收入的乘數(shù)效應(yīng)是用來衡量會展收入在國民經(jīng)濟領(lǐng)域中通過初次分配和再分配的循環(huán)周轉(zhuǎn),給該國或該地區(qū)的社會經(jīng)濟發(fā)展所帶來的增值效益和連鎖促進作用。用來衡量這種連鎖促進作用和增值效益程度的尺度,稱為“會展收入乘數(shù)”。本文把乘數(shù)效應(yīng)概念引入到會展經(jīng)濟活動的分析之中,從而產(chǎn)生了會展收入乘數(shù)效應(yīng)的概念。借鑒乘數(shù)的一般計算公式,會展收入乘數(shù)的計算公式為:其中:K代表會展收入乘數(shù),Y代表國民收入增加量,I代表會展收入的增加量。
如果會展收入流入會展舉辦地區(qū)的經(jīng)濟運行中,就會對該地區(qū)其他經(jīng)濟部門產(chǎn)生直接或間接的影響,進而通過社會經(jīng)濟活動的連鎖反應(yīng),導(dǎo)致經(jīng)濟效益和社會效益的增加。如果這筆資金的一部分儲蓄起來或用于購買進口物資,使資金離開本地經(jīng)濟運行過程或流失到國外,就會減少對本地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的“注入”,也就是說,邊際儲蓄傾向和邊際進口物資傾向越大,對本地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展的乘數(shù)效應(yīng)就越小。根據(jù)以上乘數(shù)原理,計算乘數(shù)的公式可進一步表述為:,其中:MPC表示邊際消費傾向,MPS表示邊際儲蓄傾向,MPM表示邊際進口物資傾向。該公式也可表示為:,其中:L表示漏損率(包括儲蓄、購買進口產(chǎn)品、納稅等)。
由此可見,會展收入乘數(shù)的大小取決于邊際消費傾向和漏損率在會展收入中所占比例大小。邊際消費傾向越大,說明會展收入中用于消費流通領(lǐng)域的比例越大,漏損的比例就越小,則會展收入乘數(shù)也越大。如果漏損率越大,說明會展收入中脫離當?shù)叵M流通領(lǐng)域的比例越大,用于消費的比例就越小,則會展收入乘數(shù)也越小。例如,某會展地的邊際消費傾向為70%,即表示在這個地區(qū)的會展收入中,70%的資金在本地區(qū)的經(jīng)濟運行系統(tǒng)中運轉(zhuǎn),而余下的30%資金是用于儲蓄或購買進口物資,或是離開了本地區(qū)的經(jīng)濟運行,則:
計算結(jié)果說明,會展收入經(jīng)過初次分配和再分配獲得了3.3倍于原始收入量的經(jīng)濟效果。如果把80%的資金投入經(jīng)濟運行,僅有20%的資金用于儲蓄或購買進口物資,則會展收入乘數(shù)就為5,就可獲得原始收入量5倍的經(jīng)濟效果。
(二)會展收入乘數(shù)的種類
會展收入的乘數(shù)效應(yīng),使一個國家或地區(qū)增加一筆會展收入,相應(yīng)會引起該地區(qū)經(jīng)濟的增長,使國民收入總量增加,并反映出國民收入的變化和經(jīng)濟影響。這種影響和作用,主要通過以下幾種常用的乘數(shù)模式,從不同側(cè)面對國民經(jīng)濟產(chǎn)生相應(yīng)的經(jīng)濟影響。
1.營業(yè)收入乘數(shù)。營業(yè)收入乘數(shù)是指增加單位會展營業(yè)收入額與由此導(dǎo)致的其他產(chǎn)品營業(yè)收入增加額之間的比率關(guān)系。該乘數(shù)表明了一個地區(qū)會展業(yè)的發(fā)展對整個地區(qū)營業(yè)總收入的作用和影響。
2.居民收入乘數(shù)。居民收入乘數(shù)是指增加單位會展收入額與由此導(dǎo)致的該地區(qū)居民總收入增加額之間的比率關(guān)系。該乘數(shù)表明了一個地區(qū)會展業(yè)的發(fā)展對整個地區(qū)居民收入的影響。
3.政府收入乘數(shù)。政府收入乘數(shù),是指每增加一單位會展收入額對會展舉辦地國家或地區(qū)政府凈收入所帶來的影響。該乘數(shù)用來測定會展舉辦地國家或地區(qū)政府通過稅收從會展經(jīng)濟活動中得到的效益,即會展收入對政府稅收增加所產(chǎn)生的作用和影響。
4.就業(yè)乘數(shù)。就業(yè)乘數(shù)是指增加單位會展收入額所創(chuàng)造的直接與間接的就業(yè)人數(shù)之間的比率。該乘數(shù)表明了一個地區(qū)通過一定量的會展收入對本地區(qū)就業(yè)產(chǎn)生的連鎖反應(yīng),并導(dǎo)致對最終就業(yè)崗位和就業(yè)機會所產(chǎn)生的作用和影響。
5.進口額乘數(shù)。進口額乘數(shù)是指每增加一單位會展收入額最終導(dǎo)致會展舉辦地國家或地區(qū)總進口額增加的比率關(guān)系。該乘數(shù)表明了會展舉辦地國家或地區(qū)隨著會展經(jīng)濟活動的發(fā)展,會展部門和企業(yè)以及向這些部門和企業(yè)提品和服務(wù)的其他相關(guān)單位從國外進口設(shè)施、設(shè)備等數(shù)額的增加量與會展收入增長量的關(guān)系。
6.消費乘數(shù)。消費乘數(shù)是指每增加一單位會展收入額所帶來的對生產(chǎn)資料和生活資料消費的影響。該乘數(shù)用來測定會展舉辦地國家或地區(qū)會展收入增加對社會再生產(chǎn)過程的促進作用,即對社會消費擴大的作用和影響。
會展業(yè)對經(jīng)濟與社會發(fā)展的直接和間接效益
(一)直接經(jīng)濟效益
會展業(yè)是一個高收入、高盈利的行業(yè),其利潤率在20%至25%以上。大型會展的直接經(jīng)濟效益十分可觀。經(jīng)營會展的直接收入包括:會展活動的入場券收入、參會參展費收入、場館展臺和會展設(shè)備的租金、會展服務(wù)收入、廣告收入等。按一般規(guī)律,辦展單位的攤位費、廣告費比門票收入高幾倍甚至幾十倍。中國國際展覽中心“九五”期間的場館收入達5億多元,平均年遞增46.2%。從有關(guān)部門測算結(jié)果看,參加國際會議的人員,平均每人每天花費約6000元。以第六屆國際汽車展為例,來自國外和境外的會展企業(yè)近300家,即使以每家企業(yè)平均來10個人的保守估計,每人每天吃住行花費100美元,加上展前準備和撤展,綜合展期按10天計算,僅此一項收入就超過300萬美元。據(jù)全球最大的專業(yè)會議組織――國際會議協(xié)會(ICCA)統(tǒng)計,全世界每年舉行的參加國超過4個、與會外賓超過50人的各種國際會議已達40萬個,大型展覽達4000多個,每年創(chuàng)造的市場價值達2800億美元。
(二)間接經(jīng)濟與社會效益
1.會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng),除了會展產(chǎn)業(yè)本身的直接收入外,還能帶動旅游、住宿、餐飲、零售、通信、交通、物流、保險、金融、貿(mào)易等行業(yè)的發(fā)展,經(jīng)濟聯(lián)帶效益十分顯著。2007年,全世界會議代表所訂的機票占全球機票銷售量的50%左右;1999年《財富》論壇在上海召開,短短幾天時間,酒店收入就超過1億元。會展業(yè)帶動的經(jīng)濟效益有時不是用倍數(shù)就可以簡單衡量的。一次會展中簽訂的貿(mào)易、技術(shù)合作以及投資協(xié)議可能大大超過會展業(yè)本身的受益,對一個國家、一個地區(qū)的社會經(jīng)濟起著不可低估的作用。據(jù)專家估計,發(fā)達國家和地區(qū)會展產(chǎn)業(yè)的帶動系數(shù)為1:9,即會展收入1元,相關(guān)收入為9元。會展經(jīng)濟在不同經(jīng)濟發(fā)展程度的地方,其帶動效應(yīng)有所不同,在美國,據(jù)美國展覽研究中心統(tǒng)計,2007年美國舉辦了13000個展覽,直接收入120億美元,與之相關(guān)的社會綜合消費約1250億美元,會展的經(jīng)濟帶動比例達到1:10。而中國內(nèi)地現(xiàn)在沒那么高,據(jù)初步估計是1:6,但這種帶動作用正逐漸增加,如上海直接投入產(chǎn)出比為1:6,間接投入產(chǎn)出比為1:9。發(fā)展會展業(yè)意味著各行業(yè)可以在產(chǎn)品、技術(shù)、生產(chǎn)、營銷等諸方面獲取比較優(yōu)勢,從而大大減少國內(nèi)資源的機會成本,有助于增強綜合競爭力。而會展對于當?shù)亟?jīng)濟最本質(zhì)的意義就在于更大范圍的開放、更實際的比較、更精確的選擇、更有效的配置,進而達到更有質(zhì)量的增長,以增強經(jīng)濟安全系數(shù)。
2.會展業(yè)對周邊地區(qū)的輻射影響效應(yīng)。譬如:上海發(fā)展會展經(jīng)濟,受益的將是整個華東地區(qū)。目前,上海口岸的進出口商品總額占全國外貿(mào)總量的比重達四分之一,其中一半以上來自于周邊地區(qū)。由于會展是在特定的時間和地點進行大規(guī)模的集中展示,信息集聚性好,有利于降低經(jīng)濟運行中的“交易費用”。更為重要的是,會展能匯聚巨大的信息流、技術(shù)流、商品流和人才流,會對一個城市或地區(qū)的國民經(jīng)濟和社會進步產(chǎn)生難以估量的推動和催化作用。
3.會展業(yè)的擴大就業(yè)效應(yīng)。據(jù)統(tǒng)計,每增加1000平方米展覽面積,可創(chuàng)造近百個就業(yè)機會,1996年漢諾威世博會就創(chuàng)造了10萬個就業(yè)機會。2000年德國展覽業(yè)從業(yè)人員10萬人,直接收益45億馬克,創(chuàng)造社會綜合效益410億馬克,為社會提供了23萬個就業(yè)機會。有“展覽之都”美名的中國香港,每年超過1000萬名的游客中,約有30%的人是參加各項貿(mào)易展覽或會議的,有兩萬多家企業(yè)每年參展,有約20萬個來自世界各地的買家每年在此簽下訂單,一年的會展收入超過74億港元,同時提供了9000多個就業(yè)機會。歐洲16個最大的場館為35.2萬人提供了就業(yè)機會。據(jù)經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)研究基金會(2000)研究,1992年巴塞羅那奧運會創(chuàng)造就業(yè)機會59328人,1996年亞特蘭大奧運會創(chuàng)造就業(yè)機會77026人,2000年悉尼奧運會創(chuàng)造就業(yè)機會99500人。
4.會展業(yè)的社會文化效應(yīng)。僅僅看到會展的商品展示作用是遠遠不夠的,它還可以加速對區(qū)域增長極的培育,可以樹立國家形象和城市品牌,而且可以把會展地的一些名牌產(chǎn)品推向全國、推向世界,提高區(qū)域知名度和競爭力。世界性的會展活動在聚集人氣、推動當?shù)卣巍⒔?jīng)濟、文化發(fā)展的同時,無形中也對主辦地進行了一次規(guī)模巨大的免費宣傳,這有助于提升主辦地在世界上的知名度和影響力。比如我國舉辦的2001年亞太經(jīng)濟合作組織(APEC)會議,展示了我國的嶄新面貌,使與會客人看到中國有很好的投資環(huán)境,這一點可能比任何經(jīng)濟收益都要重要。這兩年我國進出口貿(mào)易和外商在華投資的增加,跟成功舉辦APEC會議有重要關(guān)系,因為在全球投資安全系數(shù)下降的同時,人們看到在中國投資的安全系數(shù)卻很高,這使中國連續(xù)多年成為發(fā)展中國家中利用外資最多的國家。
參考文獻:
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