時(shí)間：2022-04-18 21:26:53
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇會(huì)展?fàn)I銷論文，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
（一）我國會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r
我國的會(huì)展行業(yè)是在進(jìn)入WTO之后才逐漸興起的，為了滿足對(duì)外貿(mào)易和交流的需求并充分實(shí)現(xiàn)人力和資源的優(yōu)化利用，極具商業(yè)頭腦的會(huì)展企業(yè)經(jīng)營者們將商業(yè)貿(mào)易所需要的一系列展廳、會(huì)議廳、餐廳、休閑場所結(jié)合起來，并為商業(yè)貿(mào)易提供相關(guān)的文件打印、語言翻譯等一系列服務(wù)，使參展的企業(yè)能夠在短時(shí)間內(nèi)完成貿(mào)易目的，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易價(jià)值。最初的會(huì)展產(chǎn)業(yè)是以政府主導(dǎo)的，但在進(jìn)入21世紀(jì)后，會(huì)展產(chǎn)業(yè)形成了獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)鏈并逐漸獨(dú)立，目前，我國各省市都在當(dāng)?shù)卣痛笮唾Q(mào)易集團(tuán)的幫助下?lián)碛辛吮镜氐臅?huì)展企業(yè)，為商業(yè)貿(mào)易的開展提供了巨大的幫助。
（二）我國會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題
我國會(huì)展產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的比較晚，而且早起以政府為主要的投資者和經(jīng)營者，因此會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了企業(yè)結(jié)構(gòu)老化塊、服務(wù)設(shè)施更新慢等問題，而會(huì)展產(chǎn)業(yè)在品牌創(chuàng)建的過程中的盈利可能與投資之間的差距很大，導(dǎo)致地方政府無力支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展，因而導(dǎo)致大量會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展停滯，產(chǎn)業(yè)資源另投他用；在非政府主導(dǎo)的會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，由于缺乏政府的支持以及對(duì)地方商業(yè)信息搜取不足、宣傳不夠等原因，很多會(huì)展產(chǎn)業(yè)往往出現(xiàn)了“曇花一現(xiàn)”的景象，在大型展銷會(huì)期間為商家提供服務(wù)，而展銷會(huì)結(jié)束則銷聲匿跡，無法將會(huì)展企業(yè)的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)發(fā)揮下去。
（三）會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要手段
我國會(huì)展產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中出現(xiàn)的種種問題，究其根本都在于會(huì)展企業(yè)自身實(shí)力不強(qiáng)，對(duì)自身的宣傳力度不足，無法為自己贏得更多的市場。在達(dá)不到一定的營銷額度、不能保證企業(yè)的日常開銷的基礎(chǔ)上，會(huì)展企業(yè)不得不以其他經(jīng)營方式保證本企業(yè)有會(huì)展經(jīng)營能力，因此，大多數(shù)企業(yè)都將會(huì)展當(dāng)成了企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)環(huán)節(jié)，而不是專門的企業(yè)規(guī)劃來進(jìn)行，會(huì)展產(chǎn)業(yè)也因此缺乏品牌影響力，要在眾多企業(yè)當(dāng)中脫穎而出就更加困難。要改變我國會(huì)展行業(yè)需求大、市場寬而企業(yè)經(jīng)營能力差的局面，會(huì)展行業(yè)應(yīng)該利用各種方式進(jìn)行營銷并建設(shè)會(huì)展品牌，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，利用社交平臺(tái)如微博平臺(tái)進(jìn)行會(huì)展?fàn)I銷，就是可行的方案。
二、會(huì)展產(chǎn)業(yè)開展微博營銷的方法
（一）建立公共微博賬號(hào)進(jìn)行企業(yè)形象宣傳
微博是一個(gè)龐大的人際交往平臺(tái)，擁有數(shù)以億計(jì)的用戶，這為企業(yè)形象宣傳奠定了強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，并且，微博平臺(tái)對(duì)信息的傳播速度比廣播電視和廣告牌更加迅速。因此，會(huì)展企業(yè)可以在微博平臺(tái)上建立公共帳號(hào)，通過微博消息的發(fā)表和微博用戶的瀏覽進(jìn)行企業(yè)形象宣傳。
（二）利用當(dāng)?shù)仄渌M織微博平臺(tái)進(jìn)行業(yè)務(wù)宣傳
利用微博進(jìn)行會(huì)展?fàn)I銷，應(yīng)對(duì)會(huì)展企業(yè)的業(yè)務(wù)以及提供的服務(wù)進(jìn)行相應(yīng)的宣傳，而這些宣傳的可信度以及吸引力，則可以依靠當(dāng)?shù)仄渌M織的微博平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)。例如，會(huì)展企業(yè)與當(dāng)?shù)卣⒉┕娞?hào)進(jìn)行互動(dòng)、與曾經(jīng)服務(wù)過的其他參展企業(yè)的微博公眾號(hào)進(jìn)行互動(dòng)，通過互動(dòng)使其他組織對(duì)會(huì)展企業(yè)的服務(wù)進(jìn)行評(píng)價(jià)，這也是一種有利的宣傳方式。
（三）微軟文廣告
在微博平臺(tái)上，會(huì)展企業(yè)還能夠?qū)崿F(xiàn)的營銷活動(dòng)就是通過為軟文進(jìn)行廣告的。公眾人物及名人的微博以及社會(huì)熱點(diǎn)微博通常是人們關(guān)注的，一旦這些微博中出現(xiàn)有關(guān)于會(huì)展行業(yè)的信息，就會(huì)對(duì)會(huì)展企業(yè)的發(fā)展起到變相的“廣告”作用，這種廣告的不僅比現(xiàn)實(shí)廣告的花銷低，而且效果更好。
三、微博營銷對(duì)會(huì)展品牌建設(shè)的影響
（一）加快會(huì)展品牌建設(shè)的速度
微博營銷使會(huì)展企業(yè)的品牌建設(shè)趕上了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息速度傳播極快的大潮，這也是微博營銷對(duì)會(huì)展品牌建設(shè)的第一個(gè)重要的影響作用。在傳統(tǒng)營銷過程中，會(huì)展企業(yè)不得不花費(fèi)大量的時(shí)間去分析消費(fèi)者，即參展企業(yè)的服務(wù)需求，并通過廣播電視廣告和宣傳展板的設(shè)立、外勤業(yè)務(wù)員的委派來實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目的，這需要一個(gè)較長的運(yùn)作時(shí)間，會(huì)展企業(yè)的品牌建設(shè)速度也比較慢。使用微博營銷之后，不僅會(huì)展企業(yè)能夠從微博平臺(tái)上直接獲得參展企業(yè)的意圖，分析參展企業(yè)的服務(wù)需要，也能迅速地將自身的服務(wù)能力宣傳出去。會(huì)展企業(yè)這種積極迎合消費(fèi)者的經(jīng)營意圖很容易被參展企業(yè)意識(shí)到，雙方的溝通也更加順暢，在這個(gè)過程中，會(huì)展企業(yè)尊重消費(fèi)者的服務(wù)態(tài)度、強(qiáng)大的服務(wù)水平都展露無遺，品牌建設(shè)的速度也有所提升。
（二）擴(kuò)大會(huì)展品牌的影響力
互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)能夠完全記錄下消費(fèi)者從認(rèn)知產(chǎn)品、篩選產(chǎn)品、購買產(chǎn)品、產(chǎn)品評(píng)估等完整的購買行為路徑。所以不管是一般的整合營銷，還是網(wǎng)絡(luò)整合營銷，它們傳播的核心都是以消費(fèi)者為中心。會(huì)展企業(yè)在利用微博進(jìn)行營銷的過程中，通過使用一些網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求所擴(kuò)展的溝通方式，詳細(xì)了解記錄消費(fèi)者的消費(fèi)心理和行為動(dòng)向，為企業(yè)品牌和產(chǎn)品建立起一種認(rèn)知購買的價(jià)值。一旦會(huì)展品牌在某一家或某幾家貿(mào)易公司中樹立起了積極的品牌形象，那么這些公司在微博上的內(nèi)容更新會(huì)直接起到幫助會(huì)展企業(yè)擴(kuò)展品牌知名度的作用，也就是說，由微博營銷手段形成的消費(fèi)者認(rèn)知購買價(jià)值能夠最大程度地?cái)U(kuò)大會(huì)展品牌的影響力。
（三）實(shí)現(xiàn)會(huì)展品牌建設(shè)的社會(huì)職能
在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行會(huì)展活動(dòng)信息的、招展、展示、查詢等信息的傳播，能夠增加會(huì)展產(chǎn)業(yè)的文化和現(xiàn)代技術(shù)含量，加之政府能有計(jì)劃、有步驟地快速加大對(duì)會(huì)展業(yè)的科技支持，展開與科技行業(yè)的合作，那么會(huì)展企業(yè)所在的城市將會(huì)分享科技進(jìn)步給會(huì)展業(yè)帶來的變革成果，推進(jìn)會(huì)展業(yè)的跨越式發(fā)展。這將使會(huì)展行業(yè)在樹立品牌形象的同時(shí)實(shí)現(xiàn)其社會(huì)職能：第一，一旦會(huì)展品牌建立并得以推廣，會(huì)展企業(yè)一方面能夠通過更多的會(huì)展會(huì)動(dòng)獲取利潤，當(dāng)?shù)卣亩愂找矔?huì)同時(shí)有所增加；第二，會(huì)展品牌建立直接促進(jìn)會(huì)展企業(yè)發(fā)展，為城市當(dāng)?shù)貏?chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值并提供更多的就業(yè)崗位；第三，會(huì)展企業(yè)所在城市的聲望得意提升，會(huì)展品牌的建立將吸引更多大型企業(yè)云集并實(shí)現(xiàn)貿(mào)易交流，這對(duì)城市其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有影響，甚至有些企業(yè)會(huì)因?yàn)闀?huì)展當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)環(huán)境較好而直接選擇投資建廠或成立分公司，這將對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展直接產(chǎn)生推力，促進(jìn)城市的進(jìn)一步發(fā)展。
四、利用微博營銷進(jìn)行會(huì)展品牌建設(shè)時(shí)應(yīng)注意的問題
會(huì)展企業(yè)利用微博營銷，對(duì)會(huì)展品牌的建設(shè)具有十分重要的促進(jìn)作用，但在營銷過程中，要始終注意營銷方法的選擇符合會(huì)展企業(yè)發(fā)展的需要，如果會(huì)展企業(yè)正處于形象建設(shè)期，那么營銷的重點(diǎn)就應(yīng)該放在品牌形象宣傳上，而不是服務(wù)消費(fèi)方面；另外，利用微博營銷一定要保證所的信息的真實(shí)性，避免由于信息不實(shí)使參展企業(yè)形成誤解，反而不利于會(huì)展品牌形象的建立。
五、結(jié)語
【摘要】近年來，展覽會(huì)因其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)和社會(huì)影響力引起越來越多的關(guān)注。從長遠(yuǎn)來看，展覽會(huì)在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有突出的地位和作用。本文通過對(duì)國外有關(guān)展覽會(huì)的文獻(xiàn)進(jìn)行梳理，認(rèn)為國外關(guān)于展覽會(huì)的研究主要集中于展覽會(huì)功能研究和參展商研究兩個(gè)方面；國內(nèi)關(guān)于展覽會(huì)的研究主要集中于我國展覽會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀、展覽會(huì)與城市發(fā)展的關(guān)系、展覽會(huì)的營銷和管理、國外展覽會(huì)對(duì)我國的啟示四個(gè)方面。
關(guān)鍵詞 展覽會(huì)；參展商；展覽會(huì)營銷
【基金項(xiàng)目】廣西民族師范學(xué)院2013 年度校級(jí)青年項(xiàng)目（2013QN003）。
【作者簡介】蔣露娟，廣西民族師范學(xué)院助教，研究方向：生態(tài)旅游規(guī)劃、會(huì)展旅游；潘冬南，廣西民族師范學(xué)院講師，研究方向：旅游經(jīng)濟(jì)。
一、國外展覽會(huì)研究綜述
展覽會(huì)的表述方式各異， 有貿(mào)易展覽會(huì)（trade show）、大型會(huì)議（conventions）、博覽會(huì)（expositions）、技術(shù)/科學(xué)會(huì)（technical/scientifeicconferences），盡管表述方式不同，但其內(nèi)涵得到學(xué)術(shù)界和企業(yè)界的一致認(rèn)同。國外學(xué)術(shù)界普遍引用Black對(duì)展覽會(huì)的界定：貿(mào)易展覽會(huì)是在特定空間匯聚眾多供應(yīng)商，這些供應(yīng)商搭建展臺(tái)向觀眾展示他們?cè)谀骋划a(chǎn)業(yè)或領(lǐng)域的產(chǎn)品和服務(wù)（Black，1986）。
國外展覽業(yè)起步早，有關(guān)展覽會(huì)的論文研究和學(xué)術(shù)專著相對(duì)較多。以“fair”“show”“trade fire”“trade show”“exposition”“expo”“exhibition”為檢索詞在elesevier學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)文庫進(jìn)行搜索，目前檢索到的年份最早的文獻(xiàn)可以追溯到1967年。公開發(fā)表的以會(huì)議展覽為主題的專著已有上百部，多數(shù)出現(xiàn)在20世紀(jì)70年代到90年代之間。
國外學(xué)者對(duì)展覽會(huì)的研究較多關(guān)注微觀層面的研究，主要集中在展覽會(huì)功能研究、參展商研究兩個(gè)方面。
1.展覽會(huì)功能研究。在展覽會(huì)的功能研究方面，企業(yè)界和學(xué)術(shù)界對(duì)展覽會(huì)主要體現(xiàn)銷售功能還是非銷售功能這一問題存在分歧。一方面，只有少數(shù)企業(yè)高管認(rèn)可展覽會(huì)的效果，大部分公司高管和營銷人員認(rèn)為展覽會(huì)主要體現(xiàn)非銷售功能，僅僅是一種社交活動(dòng)（Skolnik，1987；Herbig，Palumbo＆O’Hara，1996）。另一方面，有學(xué)者認(rèn)為現(xiàn)有研究過于偏重展覽會(huì)的銷售功能（Bello＆Lohtia，1993），而對(duì)展覽會(huì)的非銷售功能不加以重視，導(dǎo)致企業(yè)高管對(duì)展覽會(huì)的非銷售功能產(chǎn)生質(zhì)疑（Sharland＆Balogh，1996）。為了論證展覽會(huì)的作用，Kerin和Cron于1987年首次運(yùn)用實(shí)證法驗(yàn)證展覽會(huì)的銷售與非銷售功能。他們采用問卷調(diào)查法收集數(shù)據(jù)，并通過因子分析得出展覽會(huì)的兩大功能：一個(gè)是銷售功能，包括現(xiàn)場銷售、新產(chǎn)品測試、新產(chǎn)品推廣；一個(gè)是非銷售功能，包括樹立企業(yè)形象、服務(wù)老客戶、結(jié)識(shí)新客戶、收集競爭對(duì)手信息等（Kerin ＆ Cron， 1987）。Rosson ＆ Seringhaus（1995） 綜合各類文獻(xiàn)，進(jìn)一步揭示了展覽會(huì)的多層次功能，他們所提出的概念模型展示了參展商與展會(huì)其他參與者之間的互動(dòng)關(guān)系，總結(jié)出展覽會(huì)具有銷售功能、營銷功能、網(wǎng)絡(luò)功能。關(guān)于展覽會(huì)對(duì)企業(yè)營銷的影響和作用，學(xué)術(shù)界也一直在關(guān)注和探究。Gopalakrihna， Lilien， Williams ＆ Sequeira（1995） 為研究展覽會(huì)在營銷組合中的作用，選取Restek色譜制造公司這一案例，以Restek公司的潛在客戶和兩種新產(chǎn)品為對(duì)象進(jìn)行研究。結(jié)果表明，展覽會(huì)可以為公司帶來正面經(jīng)濟(jì)效益，展覽會(huì)短期（4個(gè)月） 投資回報(bào)率為22.7%，長期投資回報(bào)率為112%，展覽會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的興趣和企業(yè)產(chǎn)品認(rèn)知產(chǎn)生積極作用。Smith，Gopalakrishna（2003） 通過問卷調(diào)查法和實(shí)驗(yàn)法驗(yàn)證展覽會(huì)對(duì)企業(yè)人員產(chǎn)生的作用和作用的程度，以及對(duì)參展企業(yè)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益。他們的研究結(jié)果是參展分銷商的購買量大于非參展分銷商，且購買時(shí)間縮短，即采購過程和采購決策速度加快；根據(jù)時(shí)間長短的不同，展覽會(huì)對(duì)企業(yè)的投資回報(bào)率在25%～300%之間。WoosoonKi?ma 和Matthew Walker( 2012) 對(duì)大型活動(dòng)的非經(jīng)濟(jì)性影響進(jìn)行了研究，從增強(qiáng)社區(qū)自豪感、增強(qiáng)社區(qū)歸屬感、事件刺激、社區(qū)振奮、致力于完善社區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的自豪感五個(gè)方面進(jìn)行了分析。
2.參展商研究。在參展商研究方面，學(xué)者們主要關(guān)注參展商的參展目標(biāo)、參展商行為特征、參展商的組織管理、影響參展效果的因素以及參展效果評(píng)估。Tanner （1994） 以調(diào)整性銷售理論（adap?tive） 為基礎(chǔ)，研究銷售人員在展覽會(huì)中是否能夠根據(jù)顧客類型的不同實(shí)施調(diào)整性銷售。Hansen（1996） 提出不同于傳統(tǒng)展覽會(huì)的參展模式，他認(rèn)為參展商和專業(yè)觀眾在展覽會(huì)中都扮演著雙重角色，既是供應(yīng)商同時(shí)又是買家。該研究從一個(gè)新視角揭示了展覽會(huì)的功能和作用。Poorani（1996） 以1994年參加紐約國際旅游設(shè)施交易會(huì)的參展商為研究對(duì)象，揭示了旅游類參展商的特征和效益以及成功參展與預(yù)算及展會(huì)規(guī)劃之間的關(guān)系。Herbig，O’Hara＆Palumbo （1997） 通過對(duì)參展企業(yè)和非參展企業(yè)的研究，歸納總結(jié)出參展企業(yè)與非參展企業(yè)的特征。對(duì)于參展效果的影響因素研究，一些學(xué)者運(yùn)用實(shí)證的方法進(jìn)行研究，并取得了一些突破性的成果。Kerin＆Cron （1987） 提出了一個(gè)參展效果影響因素的概念框架，首次運(yùn)用實(shí)證法驗(yàn)證影響展覽會(huì)績效的公司因素、產(chǎn)業(yè)因素、參展策略因素。經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，與非成功參展商相比，參展商參加展覽會(huì)成功的影響因素有企業(yè)的潛在客戶多、參展產(chǎn)品數(shù)量多、有明確的可量化的參展目標(biāo)、參加專業(yè)展覽會(huì)的數(shù)量多于綜合展覽會(huì)數(shù)量。研究還表明銷量與參展效果沒有相關(guān)關(guān)系。Tanner（2002） 運(yùn)用實(shí)證研究，對(duì)獲得良好參展效果和參展效果不佳的小企業(yè)進(jìn)行比較，從而得出影響小企業(yè)成功參展的因素，為小型參展企業(yè)成功參加展覽會(huì)提供借鑒。
二、國內(nèi)展覽會(huì)研究綜述
我國展覽會(huì)研究始于20世紀(jì)90年代初，早期的著作有1990 年出版的《展覽學(xué)概論》， 潘杰（1993） 撰寫的《中國展覽史》，林寧（1999） 所著的《展覽知識(shí)與實(shí)務(wù)》。目前有關(guān)展覽會(huì)及展覽業(yè)的學(xué)術(shù)文章最早始于2000年，研究的內(nèi)容主要集中于我國展覽會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀、展覽會(huì)與城市發(fā)展的關(guān)系、展覽會(huì)的營銷和管理、國外展覽會(huì)對(duì)我國的啟示等幾個(gè)方面，多數(shù)以描述性研究為主。
1.展覽會(huì)與城市發(fā)展關(guān)系研究。在展覽會(huì)與城市發(fā)展的關(guān)系研究方面，劉英茹（2002） 認(rèn)為一個(gè)城市要發(fā)展展覽業(yè)，必須根據(jù)城市自身的特點(diǎn)，從城市形象建設(shè)角度出發(fā)，選準(zhǔn)主題，明確展覽會(huì)宗旨，把會(huì)展活動(dòng)與城市文化、城市理念結(jié)合起來，使會(huì)展形式與該城市的人文特征相吻合。連漪（2003） 通過建立指標(biāo)體系，用實(shí)際數(shù)據(jù)對(duì)影響會(huì)展業(yè)的因素進(jìn)行評(píng)估，對(duì)不同城市展覽業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和前景進(jìn)行分析。周常春（2004） 通過向杭州旅交會(huì)和昆明旅交會(huì)的參展商發(fā)放調(diào)查問卷，初步估算出會(huì)展對(duì)城市的直接經(jīng)濟(jì)效益，研究得出參展商的住宿開支在吃、住、行、游、購、娛六方面的開支中所占比例最高，說明旅交會(huì)對(duì)舉辦地酒店業(yè)的拉動(dòng)作用最明顯。羅秋菊、陶偉（2004） 選取中國進(jìn)出口商品交易會(huì)（廣交會(huì)） 為研究案例，運(yùn)用回歸分析法對(duì)會(huì)展與城市社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系進(jìn)行分析和驗(yàn)證。羅秋菊（2005） 以廣交會(huì)為例，分析廣交會(huì)對(duì)廣州酒店業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)，研究表明廣交會(huì)既影響廣州酒店業(yè)的空間布局，又提高了廣州酒店業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)效益。該研究對(duì)城市會(huì)展與酒店之間的配置提供了重要啟示。艾險(xiǎn)峰（2011） 選取晚清至當(dāng)代以來的武漢博覽會(huì)事業(yè)作為研究對(duì)象，從歷史與現(xiàn)實(shí)的角度展開對(duì)武漢市博覽會(huì)事業(yè)與武漢城市社會(huì)發(fā)展的整體研究，以全面把握武漢博覽會(huì)事業(yè)，并謀求使武漢博覽會(huì)事業(yè)更好地為推動(dòng)武漢城市社會(huì)的發(fā)展服務(wù)。
2. 展覽會(huì)營銷管理研究。在展覽會(huì)的營銷管理方面，李原（2003） 探究了展覽會(huì)的營銷功能，認(rèn)為展覽會(huì)是一種功能強(qiáng)大的營銷形式，其具有協(xié)助企業(yè)相互交流，了解市場、駕馭市場，協(xié)助企業(yè)樹立企業(yè)形象、產(chǎn)品形象，檢驗(yàn)參展商品是否適銷對(duì)路，尋求商貿(mào)合作，低成本、高回報(bào)地實(shí)現(xiàn)銷售等優(yōu)于其他營銷形式的多種功能。張玉明（2005） 從營銷學(xué)視角闡述了展覽公司應(yīng)承擔(dān)的強(qiáng)制性社會(huì)責(zé)任，主要責(zé)任有設(shè)計(jì)開發(fā)高質(zhì)量的展覽項(xiàng)目、適度促銷、規(guī)范分銷、公平買賣、合理定價(jià)、恪守信譽(yù)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)。朱琪琪（2007） 介紹了我國展覽業(yè)的現(xiàn)狀，以及我國展覽企業(yè)營銷存在的問題，提出我國展覽會(huì)營銷策略建議，包括展覽項(xiàng)目產(chǎn)品策略、多層次營銷策略、品牌策略、差別化價(jià)格策略、促銷策略、營銷網(wǎng)絡(luò)策略和優(yōu)質(zhì)服務(wù)策略等。李曉宇（2008） 通過分析我國會(huì)展?fàn)I銷面臨的問題，提出我國會(huì)展?fàn)I銷應(yīng)從營銷理念、手段和內(nèi)容上創(chuàng)新。吳長亮（2009） 從參展商的決策過程來談會(huì)展?fàn)I銷，他把參展商的消費(fèi)決策分為問題認(rèn)知、信息搜集、方案評(píng)價(jià)、購買和購后行為五個(gè)階段，通過對(duì)這五個(gè)不同決策階段的分析，為展會(huì)舉辦者對(duì)參展商進(jìn)行有效的營銷溝通提供參考。崔舒波（2009） 對(duì)會(huì)展?fàn)I銷的概念、特點(diǎn)以及我國會(huì)展?fàn)I銷的發(fā)展現(xiàn)狀和所面臨的問題進(jìn)行闡述，提出我國會(huì)展?fàn)I銷的創(chuàng)新策略。俞瑜（2013） 分析現(xiàn)代營銷手段在會(huì)展?fàn)I銷當(dāng)中的運(yùn)用，通過現(xiàn)代營銷手段制訂更有競爭力的會(huì)展?fàn)I銷計(jì)劃，降低成本，改善服務(wù)，提高市場份額和塑造企業(yè)形象。
3.國外展覽會(huì)對(duì)中國的啟示研究。“他山之石可以攻玉”，國外一些展覽業(yè)發(fā)達(dá)國家如德國、美國、英國、意大利、新加坡等在展覽會(huì)的運(yùn)作和管理方面擁有較成熟的經(jīng)驗(yàn)，我國一些學(xué)者通過總結(jié)國外（境外） 展覽業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)了一些規(guī)律，這些經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國展覽業(yè)的發(fā)展具有借鑒和啟示意義。肖毅強(qiáng)、許吉航（2001） 詳細(xì)介紹了德國會(huì)展中心的規(guī)劃建設(shè)以及德國展覽業(yè)的發(fā)展歷史。許懋彥、張音玄、王曉歐（2003） 總結(jié)了德國大型會(huì)展中心的選址模式，闡述了會(huì)展場館的規(guī)劃。朱海森（2004） 以中國香港和德國的展覽業(yè)布局經(jīng)驗(yàn)為例，從宏觀微觀兩個(gè)方面分析展覽業(yè)空間布局的條件和要求。立青（2004） 通過闡述美國和歐洲一些國家展覽會(huì)的特點(diǎn)和成功經(jīng)驗(yàn)，為我國辦好投資貿(mào)易洽談會(huì)提供借鑒。王方華、過聚榮（2009） 在《中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》中分析了東歐一些國家（如捷克、俄羅斯） 展覽業(yè)的發(fā)展情況，并把中國的會(huì)展業(yè)與東歐一些國家進(jìn)行比較，總結(jié)出東歐國家會(huì)展業(yè)發(fā)展對(duì)我國的啟示。
三、總結(jié)
總體來說，國內(nèi)外對(duì)展覽會(huì)的研究具有交叉性和綜合性的特點(diǎn)，運(yùn)用了包括旅游管理、經(jīng)濟(jì)管理、市場營銷學(xué)、統(tǒng)籌學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等多學(xué)科理論。研究方法上既有理論探討，又有案例研究；既有質(zhì)的研究（Qualitative research）， 又有量的研究（Quantitive research）。前期研究主要以量的研究為主，后期研究中質(zhì)的研究所占的比例逐步提高。在研究手段上，運(yùn)用了許多具有可操作性的預(yù)測和評(píng)估模型分析工具，并在企業(yè)會(huì)展策劃實(shí)踐的各個(gè)方面廣泛應(yīng)用。但現(xiàn)有研究還相對(duì)薄弱，主要表現(xiàn)為研究內(nèi)容重復(fù)單一，科學(xué)研究方法缺乏，個(gè)案實(shí)證研究較少，理論研究滯后于實(shí)踐，缺少一套系統(tǒng)的研究范式。
在今后的展覽會(huì)研究中，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)展覽會(huì)效益的直接創(chuàng)造者專業(yè)觀眾進(jìn)行研究，尤其是對(duì)如何提升專業(yè)觀眾參觀效益方面進(jìn)行研究。
參考文獻(xiàn)
[1]Black, K. Talking Turkey on trade show [J]. Business marketing,1986, 72(3): 94-103.
[2]Skolnik, R. Getting the brass to take trade shows seriously [J].Sales and Marketing Management, 1987, 139(10): 99-102.
[3]Bello, D and Lohtia, R. Improving trade show effectiveness byanalyzing attendees [J]. Industrial marketing management, 1993, 22(4):311-318.
[4]Sharland, A. and Balogh, P. The Value of Nonselling Activitiesat International Trade Show [J]. International Marketing Management,1996, 25: 59-66.
[5]Rosson, P. and Seringhaus, F. H. visitor and Exhibitor Interactionat Industrial Trade Fairs [J]. Journal of Business Research, 1995, 32:81-90.
[6]Gopalakrihna, S., and Lilien, G. A three-stage model of industrialtrade show performance. [J]. Marketing Science, 1995(b), 59:75-83.
[7]劉英茹. 會(huì)展經(jīng)濟(jì)城市形象的一抹靚彩[J].城鄉(xiāng)建設(shè), 2002,(4):57-58.
[8]羅秋菊, 陶偉. 會(huì)展與城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展關(guān)系研究[J]. 北京第二外國語學(xué)院學(xué)報(bào). 2004,(3): 30-37.
[9]李原. 展覽會(huì)營銷功能初探[J]. 蘭州商學(xué)院學(xué)報(bào), 2003, (4):62-64.
[10]張玉明. 營銷視野中會(huì)展企業(yè)強(qiáng)制性責(zé)任分析[J].求實(shí),2005, (3): 44-46.
[11]許懋彥, 張音玄, 王曉歐. 德國大型會(huì)展中心選址模式及場館規(guī)劃[J]. 國外規(guī)劃研究,2003, 27(9): 32-48.
會(huì)展；營銷；策劃；策略
會(huì)展是會(huì)議展覽的簡稱。它是指當(dāng)代城市以一定的會(huì)展企業(yè)與會(huì)展場館為中心，用完善的基礎(chǔ)設(shè)備與相應(yīng)服務(wù)為依托，來舉行各類形式的會(huì)議或展覽活動(dòng)。會(huì)展有以下幾個(gè)方面的用途：一是信息的傳送功能；二是消費(fèi)的指導(dǎo)與市場的培育功能；三是調(diào)節(jié)產(chǎn)業(yè)構(gòu)建、提升經(jīng)濟(jì)效應(yīng)功能；四是對(duì)于營銷的整合功能。此外，會(huì)展還能在表現(xiàn)城市功能、提高城市榮譽(yù)，發(fā)掘城市亮點(diǎn)；推進(jìn)外貿(mào)發(fā)展、促進(jìn)國際進(jìn)程；引領(lǐng)技術(shù)革新、提升競爭能力；加快區(qū)域物流、擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)等方面釋放巨大的效應(yīng)。
會(huì)展業(yè)作為會(huì)議業(yè)與展覽業(yè)的總稱，它是服務(wù)行業(yè)的關(guān)鍵領(lǐng)域，有很大的影響力，極高的關(guān)聯(lián)度。服務(wù)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的重要組成之一。會(huì)展業(yè)運(yùn)用到農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商貿(mào)等許多產(chǎn)業(yè)，對(duì)調(diào)整結(jié)構(gòu)、拓展市場、推動(dòng)消費(fèi)、增加產(chǎn)品出口、增進(jìn)協(xié)作溝通、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)健康持續(xù)高速發(fā)展有著巨大的效用。會(huì)展業(yè)在城市建設(shè)、精神文明建設(shè)、和諧社會(huì)建設(shè)這些方面的位置及效用也逐漸體現(xiàn)。
一、會(huì)展策劃內(nèi)容
會(huì)展策劃關(guān)聯(lián)許多方面，其主要的幾個(gè)方面是協(xié)作競爭、市場營銷、公關(guān)廣告、觀眾組織、服務(wù)管理等。
（一）合作競爭策劃
當(dāng)前，在越來越多的展會(huì)中，要想舉行一個(gè)內(nèi)容全新的展會(huì)是很困難的。即便絞盡腦汁的想到了，不過當(dāng)預(yù)備舉辦第二屆時(shí)，與之差不多的也能跳出好幾個(gè)。所以，就必然形成了競爭。對(duì)于競爭，我們應(yīng)當(dāng)采取一些基本的應(yīng)對(duì)舉措，如確立信心，增強(qiáng)策劃，考究對(duì)方，辨析優(yōu)劣，勤練內(nèi)功，取長補(bǔ)短。
（二）公關(guān)廣告策劃
公關(guān)策劃要應(yīng)對(duì)的是包含政府與行業(yè)支持單位、需求合作單位，從確定名錄、實(shí)現(xiàn)協(xié)作形式、方法到責(zé)任權(quán)利等方方面面的關(guān)聯(lián)。廣告策劃是處理選擇哪些媒體（大眾與專業(yè)）的時(shí)間、印刷宣傳品的類別與投放及展前、展中、展后的宣傳事宜。在策劃時(shí)，對(duì)于經(jīng)費(fèi)的計(jì)算與安排也是不容忽略的。有一些展會(huì)就失敗在對(duì)于公關(guān)廣告的使用經(jīng)費(fèi)沒有很好的安排，常常是前松后緊，導(dǎo)致原本計(jì)劃的經(jīng)費(fèi)由于超支而拖欠等。
（三）市場策劃
市場研究對(duì)于會(huì)展的市場營銷是必不可少的。確定目標(biāo)對(duì)象、找準(zhǔn)突破口、形式多樣、價(jià)格定位等方面。其中比較關(guān)鍵的方面是選準(zhǔn)突破口、價(jià)格定位、形式多樣，同時(shí)，也是往往容易被忽視的。應(yīng)正確定位層位的價(jià)格，不能草率盲目，對(duì)于那些高定位價(jià)大幅削價(jià)或者是買一送一此類情況，是不可取的。營銷也需有多樣的變化，僅實(shí)施招商資料、打電話、發(fā)傳真此類基本的方式是不夠的，還要采納會(huì)議推介、耐心跟蹤、上門拜訪、編輯寄發(fā)有關(guān)簡報(bào)等方式，讓準(zhǔn)備參加展會(huì)的企業(yè)對(duì)我們有信任感與好感。
（四）觀眾組織的策劃
對(duì)于觀眾的組織也需要有好的策劃方案，這已經(jīng)成為許多業(yè)內(nèi)人士共同的認(rèn)知。舉辦比較好的展會(huì)，對(duì)于觀眾組織的策劃也是很有必要的。瞄準(zhǔn)目標(biāo)群眾與做好大量宣傳，是觀眾組織策劃的中心思想。目標(biāo)群眾由貿(mào)易群眾、專業(yè)群眾及普通群眾三部分組成。做個(gè)有心人，要多多搜集目標(biāo)群眾；做個(gè)熱心人，要經(jīng)常和目標(biāo)群眾保持聯(lián)絡(luò)；做個(gè)細(xì)心人，要完善和管理里好目標(biāo)群眾檔案。在策劃安排做好宣傳時(shí)，需留意要分時(shí)間段并且還要持續(xù)開展。同時(shí)，還要重視印刷品的質(zhì)量與類別，讓其真正的發(fā)揮效應(yīng)。
（五）管理服務(wù)的策劃
會(huì)展管理的策劃主要著重于材料策劃和人員策劃兩方面。材料的策劃包括相關(guān)文本、合同，從格式到內(nèi)容，從寄發(fā)到歸檔。人員的策劃包括共需要多少員工，培訓(xùn)新員工及檢查相關(guān)的工作等。策劃會(huì)展服務(wù)主要著重于展商和觀眾。策劃展商服務(wù)時(shí)有展前、展中、展后三方面。展前著重于加大宣傳力度，展中著重于增加服務(wù)質(zhì)量，展后著重于增加信息供給。在對(duì)觀眾服務(wù)的策劃時(shí)，最主要的是提供信息和便利。
二、會(huì)展市場營銷的作用
（一）宣傳的戰(zhàn)場
在會(huì)展市場營銷中，會(huì)展公司能夠很好的宣傳自身的品牌。會(huì)展就像是一個(gè)看得見摸得著的產(chǎn)品。在開展?fàn)I銷活動(dòng)時(shí)，才能夠有形的讓廣大的參展商觀眾認(rèn)識(shí)熟知，“酒香不怕巷子深”的年代早已過時(shí)，特別是會(huì)展業(yè)在我國才處在不完善、不成熟的時(shí)期。參展商不能很好的判斷出展覽會(huì)的好壞。因此急切需要企業(yè)營銷自己的產(chǎn)品，這在企業(yè)自身形象的提高及產(chǎn)品的宣傳上起到了重大的效用。
（二）信息的平臺(tái)
會(huì)展?fàn)I銷活動(dòng)對(duì)于參展商而言，給他們帶來了本行業(yè)或者關(guān)聯(lián)行業(yè)展覽會(huì)的信息，參展商就能夠以此為根據(jù)，綜合自身實(shí)際，從而參與到有助于自身發(fā)展的展覽會(huì)。更能夠防止參展商上當(dāng)受騙。
（三）會(huì)展場館品牌、影響的輻射力平臺(tái)
就會(huì)展的展館而言。舉辦一次成功的會(huì)展，能夠有效的提升該館的知名度和影響力。當(dāng)前，在我國展館的空置率都比較高，除了北京、上海、廣州等不多的城市以外。這對(duì)于會(huì)展館是一種極大的浪費(fèi)，同時(shí)對(duì)會(huì)展業(yè)的發(fā)展也是不利的。因此對(duì)于會(huì)展公司，場館方應(yīng)該積極主動(dòng)的去聯(lián)系，并為他們做好對(duì)展會(huì)的宣傳和營銷工作，如此既能提高自身場館的利用效率，增加收益，還能提升城市的知名度和榮譽(yù)。
（四）國家、城市形象和影響力的助推器
國家和城市由于有“城市的面包”、“經(jīng)濟(jì)的晴雨表”等榮譽(yù)的展覽會(huì)，在對(duì)各方面的發(fā)展上，都起到了難以衡量的作用，因此國家和城市更要增強(qiáng)會(huì)展?fàn)I銷的調(diào)研、組織、策劃和施行，以此提升國家和城市的知名度、美譽(yù)度，同時(shí)對(duì)于社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益都有很大的提高。
四、會(huì)展?fàn)I銷策劃的策略
（一）會(huì)展?fàn)I銷的定位策劃
當(dāng)我們?cè)诖_定舉行會(huì)展活動(dòng)時(shí)，必須要客觀的分析當(dāng)時(shí)的市場狀況，絕不能拿不相符合的市場現(xiàn)況來開辦展覽會(huì)。通常而言，產(chǎn)業(yè)帶的中心城市或者消費(fèi)地區(qū)的中心城市都是大型展會(huì)所需求的環(huán)境。在舉辦國際展會(huì)時(shí)，還要注意到外商在中國市場的慣性做法：偏向于由東部大城市邁入中國市場；偏向于邁入基礎(chǔ)設(shè)施完善、投資軟環(huán)境與國際接軌的城市等。展會(huì)在成長過程中，要有其戰(zhàn)略性抉擇——會(huì)展定位，它是解決客戶提問“你是什么？”“你能做什么？”的方法。培育品牌的重要部分就是是否有清晰的會(huì)展定位，而一個(gè)清晰的會(huì)展定位對(duì)一個(gè)會(huì)展項(xiàng)目是否能做強(qiáng)做大起著決定性作用。在會(huì)展項(xiàng)目立項(xiàng)開始時(shí)就要有一個(gè)清晰的定位。展會(huì)的定位有項(xiàng)目涉及的產(chǎn)業(yè)的定位以及市場的定位這兩方面。
（二）會(huì)展?fàn)I銷的主體策劃
會(huì)展要靈活的應(yīng)用策劃理論來確定營銷的主題，應(yīng)當(dāng)依據(jù)客觀現(xiàn)實(shí)的轉(zhuǎn)變，集約化地整合、調(diào)動(dòng)和運(yùn)用各類資源。會(huì)展主題的策劃就是為了取得一種有利的形勢(shì)，全面應(yīng)用政治、經(jīng)濟(jì)、文化及國際等多方面有利因素，提升所策劃會(huì)展項(xiàng)目的地位、規(guī)模和成效。大方向的形勢(shì)是持續(xù)變化的，會(huì)展主題的策劃是在持續(xù)變化的形勢(shì)中謀求和構(gòu)建優(yōu)勢(shì)，并發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，維持和加強(qiáng)優(yōu)勢(shì)。進(jìn)行會(huì)展主題的策劃時(shí)，策劃者既要有策劃的理論和相關(guān)的信息，還要對(duì)舉辦展會(huì)機(jī)構(gòu)的優(yōu)劣有一個(gè)清晰的意識(shí)，之后取長補(bǔ)短，做出抉擇。通過評(píng)價(jià)估量細(xì)分市場，策劃人能就能夠找到一個(gè)或多個(gè)值得舉辦展會(huì)機(jī)構(gòu)邁入的行業(yè)。同時(shí)，對(duì)于人們的生活方式、生活要求持續(xù)改變，會(huì)展人員還要掌握時(shí)尚生活的脈絡(luò)，不停策劃出新鮮奇特的會(huì)展主題。
（三）會(huì)展?fàn)I銷的品牌策劃
“往后的營銷就是品牌互爭長短的競爭。商界與投資者都將清晰的認(rèn)識(shí)到，只有品牌才能促使公司長遠(yuǎn)的發(fā)展，擁有市場要重于擁有工廠，而僅有的方法就是擁有其市場優(yōu)勢(shì)的品牌。”在場館的設(shè)計(jì)、主體的立頂、會(huì)展活動(dòng)的策劃、會(huì)展活動(dòng)的組織與管理等方面只要有如此的品牌觀，才能實(shí)現(xiàn)會(huì)展品牌化的長遠(yuǎn)發(fā)展。會(huì)展還需提高會(huì)展品牌質(zhì)量，而會(huì)展品牌質(zhì)量的提高著重于展會(huì)活動(dòng)的軟、硬件兩方面。在國際著名的品牌展會(huì)上，其所擁有的設(shè)備也常常是最先進(jìn)的；軟件就是指會(huì)展活動(dòng)的專業(yè)服務(wù)水平，一方面是擴(kuò)大對(duì)專業(yè)人才的引入來實(shí)現(xiàn)會(huì)展活動(dòng)的主體，另一方面是讓相關(guān)企業(yè)積極參與到國際性的會(huì)展組織中，經(jīng)由這些方式實(shí)現(xiàn)展會(huì)服務(wù)與國際接軌。同時(shí)，會(huì)展活動(dòng)組織者還要靈活的應(yīng)用各式的經(jīng)營方式和手法，盡可能的增大會(huì)展品牌在時(shí)間、空間上的影響力，最后落實(shí)對(duì)會(huì)展品牌價(jià)值的提高。另外，會(huì)展品牌策劃還應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)會(huì)展和現(xiàn)實(shí)會(huì)展的結(jié)合，來互惠互利，達(dá)成優(yōu)勢(shì)資源的有效利用。
五、小結(jié)
【論文摘 要】在中國-東盟博覽會(huì)的帶動(dòng)下，廣西的會(huì)展經(jīng)濟(jì)和會(huì)展行業(yè)蓬勃發(fā)展，會(huì)展業(yè)的核心人才、輔人才、支持人才等會(huì)展應(yīng)用型人才的需求量大幅上升。高職院校會(huì)展專業(yè)承載著培養(yǎng)會(huì)展高技術(shù)應(yīng)用型人才的使命，廣西高校會(huì)展人才培養(yǎng)定位要以市場為導(dǎo)向，以學(xué)生能力為本位，從學(xué)生職業(yè)發(fā)展、專業(yè)細(xì)分、會(huì)展服務(wù)的角色分析等方面考慮，不斷創(chuàng)新，完善培養(yǎng)模式，培養(yǎng)適應(yīng)中國會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)的實(shí)用人才。
當(dāng)今，會(huì)展經(jīng)濟(jì)已成為一個(gè)令人矚目的新型經(jīng)濟(jì)形式。會(huì)展經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的“產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)效應(yīng)”“規(guī)模效應(yīng)”為其帶來了巨額利潤和經(jīng)濟(jì)的空前繁榮。我國會(huì)展業(yè)雖然起步晚，但發(fā)展速度很快。中國貿(mào)易促進(jìn)會(huì)副會(huì)長高燕在所的2005年《中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》中指出:“中國國民經(jīng)濟(jì)和對(duì)外貿(mào)易的迅速發(fā)展是中國展覽業(yè)全面發(fā)展的根本動(dòng)力，中國展覽業(yè)繼續(xù)增長勢(shì)頭強(qiáng)勁，總體規(guī)模有望在近年內(nèi)保持20%左右的年增長水平”，中國會(huì)展業(yè)正以驚人的發(fā)展態(tài)勢(shì)躍居亞洲地區(qū)最強(qiáng)勁的會(huì)展大國。當(dāng)前，廣西的會(huì)展經(jīng)濟(jì)正面臨著重大的發(fā)展機(jī)遇，中國—東盟博覽會(huì)永久落戶首府南寧。自2004年以來，每年一屆的中國-東盟博覽會(huì)帶動(dòng)了以南寧為中心的廣西會(huì)展業(yè)迅速發(fā)展，會(huì)展業(yè)成為廣西一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
會(huì)展業(yè)的良好發(fā)展勢(shì)頭催生了高校的會(huì)展教育，人們對(duì)會(huì)展人才需求十分看好，引得許多民辦高校也紛紛搶灘會(huì)展教育陣地。經(jīng)過短暫的孕育期，我國會(huì)展教育便如雨后春筍般涌現(xiàn)。目前，廣西已有多所高校開辦了會(huì)展相關(guān)專業(yè)。其主要原因是大家都看好會(huì)展業(yè)前景。但是要辦好會(huì)展教育決非易事。目前的會(huì)展專業(yè)招生、會(huì)展教材出版、會(huì)展培訓(xùn)等等或多或少都存在“剃頭挑子一頭熱”的現(xiàn)象，需要冷靜看待。同時(shí)，處于起步階段的會(huì)展教育表現(xiàn)出人才培養(yǎng)的極大滯后，整體狀況極不規(guī)范。會(huì)展專業(yè)人才培養(yǎng)應(yīng)該如何定位，應(yīng)該建立什么樣的會(huì)展教育體系，是高校的會(huì)展專業(yè)建設(shè)面臨的困惑。
一、廣西會(huì)展人才市場需求現(xiàn)狀
在中國-東盟博覽會(huì)的帶動(dòng)下，廣西的會(huì)展經(jīng)濟(jì)和會(huì)展行業(yè)蓬勃發(fā)展，會(huì)展業(yè)的核心人才、輔人才、支持人才等會(huì)展應(yīng)用型人才的需求量大幅上升。《廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)2008-2015年人才發(fā)展規(guī)劃》確定了包括會(huì)展服務(wù)業(yè)在內(nèi)的九大重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，并對(duì)未來 8 年經(jīng)濟(jì)區(qū)人才需求的總量和結(jié)構(gòu)做了預(yù)測。根據(jù)預(yù)測，到2015 年，北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)會(huì)展業(yè)人才總量約為23000~28000人。
從會(huì)展業(yè)人才需求結(jié)構(gòu)分析，會(huì)展人才可以分為三大類: 一類是會(huì)展核心人才，知識(shí)結(jié)構(gòu)全面，能夠從事會(huì)展策劃、會(huì)展銷售、會(huì)展現(xiàn)場服務(wù)與管理等工作;第二類是會(huì)展輔助型人才，能夠進(jìn)行展會(huì)、展臺(tái)設(shè)計(jì)、搭建、運(yùn)輸?shù)裙ぷ?第三類是會(huì)展業(yè)支持型人才，包括高級(jí)翻譯、旅游接待、廣告制作等。可以看出，雖然會(huì)展業(yè)需要的人才都具有一定的專業(yè)性，但會(huì)展輔助型人才和會(huì)展支持型人才很容易從其他專業(yè)領(lǐng)域轉(zhuǎn)換而來，關(guān)鍵是通過培訓(xùn)使其專業(yè)化。而會(huì)展核心人才，尤其是從事會(huì)展策劃和高級(jí)運(yùn)營管理的人才需要經(jīng)過專業(yè)的教育和培訓(xùn)才能獲得。
從人才需求量來看，會(huì)展業(yè)是一項(xiàng)龐雜的系統(tǒng)工程，對(duì)從事策劃、管理工作的高端人才需求量極其有限，會(huì)展項(xiàng)目落實(shí)后，需要跟進(jìn)大量的文印、電話、傳真、溝通、協(xié)調(diào)、服務(wù)等工作，這就需要大量從事基礎(chǔ)性工作的會(huì)展專業(yè)人才。
二、高校會(huì)展專業(yè)人才培養(yǎng)現(xiàn)狀
龐大的市場需求，激發(fā)了全國各地本科、大專院校爭辦會(huì)展專業(yè)的熱情。自1991年以來，中央美術(shù)學(xué)院(現(xiàn)在的清華美術(shù)學(xué)院)設(shè)立了中國第一個(gè)展示設(shè)計(jì)專業(yè)，目前全國已經(jīng)開辦會(huì)展專業(yè)和開設(shè)會(huì)展方向的本、專科院校已近百家，會(huì)展教育受到了空前的重視。從地域分布來看，長三角地區(qū)的會(huì)展高等教育領(lǐng)先于全國，明顯超過北京、廣州等會(huì)展中心區(qū)域，上海已經(jīng)成為全國最大的會(huì)展教育中心;2011年，全國會(huì)展專業(yè)本、專科在校學(xué)生人數(shù)超過10000余人。
廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院從 2005 年開始開設(shè)會(huì)展本科教育，是教育部批準(zhǔn)的國內(nèi)第一批會(huì)展類高等教育的院校之一，也是廣西最早開設(shè)會(huì)展專業(yè)的高校。隨后，南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣西國際商務(wù)職業(yè)學(xué)院、桂林旅游高等專科學(xué)校、廣西外國語學(xué)院等高校也陸續(xù)開設(shè)了專科層次的會(huì)展專業(yè)。
總的說來，高校的會(huì)展教育有如下特點(diǎn):
1.開展會(huì)展專業(yè)或會(huì)展方向的高校中，從專業(yè)方面來講以工商管理、旅游和藝術(shù)設(shè)計(jì)為多，其中就工商管理類專業(yè)的占到一半以上;
2.長三角地區(qū)的會(huì)展高等教育領(lǐng)先于全國，其中上海、北京和廣州的會(huì)展相關(guān)教育已成為我國最大的會(huì)展教育中心;
3.目前我國開展會(huì)展高等教育的主體比較復(fù)雜，除了公辦高校外，民辦高校和職業(yè)學(xué)院辦學(xué)活躍，發(fā)展迅速，中外合作辦學(xué)特征也比較明顯;
4.在教學(xué)體系規(guī)劃和專業(yè)課程設(shè)置方面，各個(gè)高校雖普遍采用“專業(yè)課程+會(huì)展類課程模塊”的方法，但在開設(shè)具體的會(huì)展專業(yè)課時(shí)卻缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，但是實(shí)際上對(duì)會(huì)展專業(yè)的了解和接觸差距很大。
三、廣西高校會(huì)展人才人才培養(yǎng)定位
會(huì)展行業(yè)是一個(gè)新生行業(yè)，中央政府和地方各級(jí)政府都十分重視該行業(yè)的發(fā)展。盡管會(huì)展業(yè)本身對(duì)GDP的貢獻(xiàn)不大，但其社會(huì)影響很大。展覽舉辦或者會(huì)議召開時(shí)，不僅有相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席，還有大批媒體采訪，這就進(jìn)一步放大了會(huì)展活動(dòng)的影響，與此同時(shí)也把會(huì)展人才需求泡沫化了。
(一)會(huì)展教育要從學(xué)生職業(yè)發(fā)展長遠(yuǎn)考慮
必須認(rèn)識(shí)到，很多會(huì)展活動(dòng)是一次性的，即使是周期性舉辦的會(huì)展，所需的人員很多也是短暫的。比如舉世矚目的北京奧運(yùn)會(huì)和上海世博會(huì)結(jié)束后，很大一部分人就得轉(zhuǎn)換工作。會(huì)展教育不是在培養(yǎng)志愿者或者臨時(shí)工，而是要培養(yǎng)能夠長期從事會(huì)展核心業(yè)務(wù)的職業(yè)人士，所以會(huì)展教育要對(duì)準(zhǔn)職業(yè)需求，而不是簡單地應(yīng)付大型活動(dòng)舉辦過程中的人力不足。
(二)會(huì)展專業(yè)人才培養(yǎng)應(yīng)考慮專業(yè)細(xì)分
會(huì)展專業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，其分工的市場細(xì)分越來越顯著。會(huì)展的業(yè)務(wù)能力包括會(huì)展活動(dòng)策劃與組織能力、會(huì)展現(xiàn)場管理與服務(wù)能力、展臺(tái)設(shè)計(jì)與搭建能力、廣告活動(dòng)策劃與組織能力、會(huì)展?fàn)I銷能力、旅游企業(yè)經(jīng)營與管理能力等，不同的高校應(yīng)該根據(jù)自身專業(yè)背景、專業(yè)建設(shè)規(guī)劃側(cè)重培養(yǎng)學(xué)生會(huì)展相關(guān)能力，正確定位人才培養(yǎng)目標(biāo)。由于會(huì)展經(jīng)濟(jì)具有地區(qū)發(fā)展不均衡性，在定位人才培養(yǎng)目標(biāo)時(shí)還應(yīng)該考慮到區(qū)域會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素，結(jié)合地區(qū)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，培養(yǎng)地區(qū)會(huì)展業(yè)需求量較大的會(huì)展人才。只有認(rèn)真分析會(huì)展業(yè)人才需求的“細(xì)分”市場，進(jìn)行“細(xì)分”定位，明確培養(yǎng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈中哪方面的人才，并從這方面努力，才能真正辦出自己的特色，形成會(huì)展專業(yè)品牌。
(三)應(yīng)從會(huì)展服務(wù)的角色分析會(huì)展專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)
服務(wù)于會(huì)展的角色包括組織者、接待者和參展商。如果是會(huì)展的組織者，需求量其實(shí)很小。我們可以看到，即便是規(guī)模較大的展會(huì)，負(fù)責(zé)項(xiàng)目的組展商也只有幾十個(gè)人，會(huì)議的組織者人數(shù)會(huì)更少。但相對(duì)而言，它對(duì)一個(gè)人整體素質(zhì)的要求也很高。如果是接待者，需求量會(huì)大一些。例如，如何在酒店接待會(huì)展客戶，如何銷售針對(duì)會(huì)展活動(dòng)的產(chǎn)品和服務(wù)，包括從會(huì)展活動(dòng)的策劃到具體各種會(huì)展用品的擺放，如麥克風(fēng)準(zhǔn)備多少、怎么擺放，桌子擺成圓形還是方形等等。這是酒店業(yè)發(fā)展的方向之一，即除了接待平常的客人，還要做好會(huì)展活動(dòng)接待服務(wù)。而展臺(tái)設(shè)計(jì)與搭建方面的人才，需求量則比較大。這既包含貿(mào)易性展覽會(huì)的搭建和裝修，還包括博物館展覽設(shè)計(jì)等。如果是參展商，需求量則更大。因?yàn)椋魏涡袠I(yè)的企業(yè)都有可能參加會(huì)展活動(dòng)，都會(huì)涉及企業(yè)產(chǎn)品的特征與展位設(shè)計(jì)思路結(jié)合、參展流程、展品運(yùn)輸、會(huì)展?fàn)I銷等問題。也就是說，企業(yè)的市場營銷實(shí)務(wù)中應(yīng)包含參展實(shí)務(wù)的內(nèi)容。
因此，會(huì)展專業(yè)人才培養(yǎng)的目標(biāo)不僅要根據(jù)高校的專業(yè)背景和專業(yè)建設(shè)規(guī)劃來設(shè)定，還要根據(jù)市場實(shí)際的人才需求來設(shè)定。這是會(huì)展專業(yè)教學(xué)設(shè)計(jì)的重要依據(jù)。如果不能順應(yīng)市場人才需求，則必定會(huì)影響學(xué)生今后的就業(yè)。
會(huì)展產(chǎn)業(yè)作為我國新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，具有很大的發(fā)展空間，隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各種大型會(huì)展活動(dòng)舉辦將更加頻繁，對(duì)會(huì)展基礎(chǔ)性、服務(wù)性人才的需求將不斷增加。高職院校會(huì)展專業(yè)承載著培養(yǎng)會(huì)展高技術(shù)應(yīng)用型人才的使命，一定要結(jié)合會(huì)展產(chǎn)業(yè)人才需求，以市場為導(dǎo)向，以學(xué)生能力為本位，不斷創(chuàng)新，完善人才培養(yǎng)模式，培養(yǎng)適應(yīng)中國會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)的實(shí)用人才。
參考文獻(xiàn)
[1]王保倫.會(huì)展經(jīng)營與管理[M].北京: 北京大學(xué)出版社，2006 :260-261.
[2]許傳宏.會(huì)展業(yè)人才培養(yǎng)問題探析[J].教育與職業(yè)，2005(18):38-39.
[3]馬勇，肖軼楠.我國會(huì)展專業(yè)的課程設(shè)置與人才培養(yǎng)[J]. 旅游科學(xué)，2005(19).
聯(lián)系方式：武漢市武珞路460號(hào)聚豪華庭20-05室醫(yī)學(xué)美容學(xué)會(huì)辦公室收 (郵政編碼：430070)
電話：（027）87258125；87258126；
傳真：（027）87258129;
Email: cmsc@public.wh.省略
中國保健協(xié)會(huì)醫(yī)學(xué)美容學(xué)會(huì)供稿
關(guān)注中國美容品銷售的攀升
對(duì)于許多女性而言，早上涂上一點(diǎn)睫毛膏已經(jīng)成了例行的公事。而在中國，大部分45歲以上的婦女卻很少用這些化妝品。
這種情況正在改變，大量品牌誕生并迅速成長，一些國際性知名品牌，如夏奈爾、克里斯汀?迪奧、資生堂等也在快速占領(lǐng)這個(gè)市場。就在去年，歐萊雅的報(bào)告提到其在中國的收入達(dá)到了1.59億元（或者是2. 2億元），比2002年增長了69％。今年上半年，歐萊雅在中國的銷售額增長了85.3%,這還不包括其在中國投資新建的兩個(gè)化妝品公司的收入，一個(gè)是2003年年底興建的小護(hù)士，一個(gè)是去年年初收購的羽西。
歐萊雅第一次進(jìn)入中國是在1996年，美國的雅芳宣稱是進(jìn)入中國的第二個(gè)參與者，它在國內(nèi)的化妝品、香水和洗滌用品的市場份額達(dá)到了6.5%,公司去年的銷售額達(dá)到了1.57億元，它預(yù)期在 2007 底的銷售額能達(dá)到5億元。
寶潔第一次踏進(jìn)中國是在1988年，它以與和黃合資的方式進(jìn)入。它在中國的投資總額超過了3億元，在不同地方分別建立了一個(gè)研發(fā)中心和五個(gè)配送中心，這些都幫助寶潔公司在中國建立起第一個(gè)護(hù)膚品牌――olay（玉蘭油）。去年春天，寶潔宣布其正在獲取先前沒有擁有的中國合資公司的20％的股份，而這些股權(quán)價(jià)值18個(gè)億。
這些護(hù)膚品的年增長速度非常迅猛，它的銷售額大約占到中國美容品銷售總額的60％，漂亮的女孩子現(xiàn)在已經(jīng)開始離不開化妝品――而就在幾年前，這種情況還鮮有發(fā)生。許多原因影響彩妝品的需求，包括女性出版物、國際媒體的大量涌現(xiàn)，以及逐漸盛行的國際都市旅游，如香港游。
這些化妝品公司必須敏銳而迅捷地理解中國政府的政策措施、地域差別、逐漸贏得的零售機(jī)會(huì)、不斷提高的生活標(biāo)準(zhǔn)，以及不斷呈現(xiàn)的由本土向國際化發(fā)展的趨勢(shì)。要達(dá)到上述標(biāo)準(zhǔn)，本土化是關(guān)鍵所在。一個(gè)在西方或其他亞洲市場所運(yùn)用的商業(yè)模型不能生硬地搬到中國。例如雅芳，它最初采用傳統(tǒng)的直銷策略，直至1998年，中國政府下令取締這種銷售模式，因?yàn)檫@種具有欺騙性的金字塔營銷模式在一些領(lǐng)域泛濫。
點(diǎn)爆中國兒童化妝品市場
“Tom and Jerry湯姆貓和杰利鼠”兒童化妝品系列強(qiáng)勢(shì)登陸屈臣氏全國110家店；全國11個(gè)省會(huì)城市熱烈開局；經(jīng)銷商的追捧；孩子的喜愛； ……短短三個(gè)月內(nèi)這一系列驕人戰(zhàn)績的取得，靠的是“Tom and Jerry ”這一家喻戶曉的世界品牌；靠的是中合（中國）控股有限公司先進(jìn)的營銷理念；靠的是廣州縱達(dá)化妝品有限公司的雄厚實(shí)力。兒童化妝品領(lǐng)域由此掀起了新一輪的洗牌，這一次給中國兒童類化妝品市場帶來深刻革命的縱達(dá)公司，憑借強(qiáng)有力的品牌攻勢(shì)，在國內(nèi)拉開高規(guī)格、高起點(diǎn)經(jīng)營國際性品牌戰(zhàn)略的帷幕。
Tom and Jerry――系出名門品質(zhì)非凡
美國時(shí)代華納對(duì)中合控股公司進(jìn)行了為期兩年的嚴(yán)格審查， 才決定將“Tom and Jerry”個(gè)人護(hù)理項(xiàng)目交給中合公司，為運(yùn)營這一項(xiàng)目而成立的廣州縱達(dá)化妝品有限公司橫空出世，短短幾個(gè)月內(nèi)就成為業(yè)內(nèi)罕見的集“名牌”、“名企”、“名團(tuán)隊(duì)”于一身的“三名企業(yè)”。
縱達(dá)公司之所以受到業(yè)內(nèi)人士熱捧，主要是基于以下幾點(diǎn)原因：
“Tom&Jerry ”不但在所有少年兒童中，而且在絕大部分的家長中都擁有極高的知名度和美譽(yù)度。擁有無可比擬的終端號(hào)召力。
專業(yè)的制作，基于國際領(lǐng)先兒童健康理念，幾乎囊括了所有在兒童化妝品領(lǐng)域的領(lǐng)先概念和技術(shù)含量。
中合品牌的十年成功經(jīng)驗(yàn)累積一整套營銷實(shí)際操作能力。來自國內(nèi)及國外的職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)將國際上最新的銷售模式引進(jìn)縱達(dá)公司進(jìn)行這個(gè)項(xiàng)目。
所有“Tom and Jerry”系列產(chǎn)品都經(jīng)過從清潔到護(hù)理、從保養(yǎng)到滋潤等136道工序在時(shí)代華納的嚴(yán)格把守程序監(jiān)督。
Tom and Jerry――品牌風(fēng)暴劍指終端
傳承中合控股公司“以人為本”的企業(yè)文化理念，縱達(dá)公司從成立之初就十分注重人才的選擇，公司高層都是行業(yè)內(nèi)著名的職業(yè)經(jīng)理人，在他們的精心策劃下， 在兒童化妝品領(lǐng)域掀起了一波又一波的品牌攻勢(shì)――全面啟動(dòng)《健康與美容》、《家庭》、《中國化妝品》等強(qiáng)勢(shì)媒體的廣告投放力度。
全面啟動(dòng)“2000工程”，在全國范圍內(nèi)建立一個(gè)分銷平臺(tái)， 進(jìn)入2000個(gè)超市 、專賣店， 進(jìn)行展示和陳列，讓“Tom and Jerry ”兒童化妝品系列的產(chǎn)品形象深入人心。
三月兩大展會(huì)――在上海舉行的中國洗化會(huì)和在廣州召開的美博會(huì)， 廣州縱達(dá)公司將兩度重拳出擊，以領(lǐng)先的營銷策略為展示內(nèi)容，再次構(gòu)造完美的視覺沖擊風(fēng)暴，把中國兒童類化妝品的革命推向！
融合國際資本，打造國內(nèi)化妝品航母，這正是縱達(dá)人進(jìn)行營銷的目的所在。傳遞對(duì)中國兒童的關(guān)愛，給客戶提供精品的服務(wù)，正是縱達(dá)人孜孜不倦的追求。 縱達(dá)公司，愿和所有的經(jīng)銷商一道，站在巨人的肩膀上，從成功的基點(diǎn)邁向更大的成功。
歡迎廣大客戶朋友在兩會(huì)期間蒞臨我司展位：
上海會(huì)展位：上海光大會(huì)展中心西館一樓A區(qū)B001―B004
廣州會(huì)展位：廣州中國出口商品交易會(huì)舊館，展位號(hào)5A35
專業(yè)代碼及名稱
7 月 8 日
7 月 9 日
上午 9:00 - 11:30
下午 14:30 - 17:00
上午 9:00 - 11:30
下午 14:30 - 17:00
課程代碼
課程名稱
課程代碼
課程名稱
課程代碼
課程名稱
課程代碼
課程名稱
A020103 財(cái)稅（專科）#
00064
納稅檢查
00061
國家稅收
00062
稅收管理
00999
政府預(yù)算管理
A020179 會(huì)展管理（專科）
03875
會(huì)展概論
03872
會(huì)展?fàn)I銷
08883
會(huì)展政策法規(guī)
08884
會(huì)展經(jīng)濟(jì)學(xué)
A020201
工商企業(yè)管理（專科）
05171
中小企業(yè)戰(zhàn)略管理
A020205 人力資源管理（專科）
00164
勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)
00071
社會(huì)保障概論
00165
勞動(dòng)就業(yè)概論
06183
工資管理
A020228
物流管理（專科）
07031
物流管理概論
07802
采購管理與庫存控制
07032
運(yùn)輸與配送
07008
采購與倉儲(chǔ)管理
07037
信息技術(shù)與物流管理
01001
物流案例與實(shí)訓(xùn)
A020234 物業(yè)管理（專科）
00172
房地產(chǎn)經(jīng)營管理
04363
物業(yè)管理實(shí)務(wù)（一）
04365
物業(yè)管理財(cái)務(wù)基礎(chǔ)
05565
物業(yè)管理法規(guī)
07489
應(yīng)用寫作
04364
物業(yè)管理實(shí)務(wù)（二）
07481
管理學(xué)基礎(chǔ)
07482
物業(yè)管理概論
18960
禮儀學(xué)
11429
物業(yè)管理英語
A020238 國際旅游管理（專科）
00192
旅游市場學(xué)
06010
旅游英語
03529
國際旅游飯店管理
00194
旅游法規(guī)
02519
食品營養(yǎng)與衛(wèi)生
11341
國際旅游學(xué)
06123
導(dǎo)游學(xué)概論
11506
旅游飯店財(cái)務(wù)管理
07489
應(yīng)用寫作
A020242 會(huì)計(jì)電算化（專科）
05946
關(guān)系數(shù)據(jù)庫原理與程序設(shè)計(jì)
08310
會(huì)計(jì)電算化
02600
C語言程序設(shè)計(jì)
A020265
采購與供應(yīng)管理（專科）
05727
采購原理與戰(zhàn)略
05729
國際物流
05731
采購績效測量與商業(yè)分析
05732
采購過程與合同管理
A020276 環(huán)境保護(hù)與管理（專科）
02764
水土污染與防治技術(shù)
04540
寫作基礎(chǔ)與應(yīng)用
02472
環(huán)境質(zhì)量評(píng)價(jià)
02471
環(huán)境生態(tài)學(xué)
07847
環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)
05580
環(huán)境保護(hù)
03164
環(huán)境科學(xué)概論
02757
環(huán)境監(jiān)測（二）
07481
管理學(xué)基礎(chǔ)
04516
環(huán)境問題案例分析
A040101
學(xué)前教育（專科）
00393
學(xué)前兒童語言教育
00390
學(xué)前兒童科學(xué)教育
A040106 教育管理（專科）
01281
中國教育史
00442
教育學(xué)（二）
01282
外國教育史
00448
學(xué)校管理學(xué)
A040109 心理健康教育（專科）
04265
社會(huì)心理學(xué)
03518
特殊兒童心理與教育
03517
心理健康教育課程設(shè)計(jì)
03372
團(tuán)體心理輔導(dǎo)
A050102 秘書（專科）
00346
辦公自動(dòng)化原理及應(yīng)用
A050128 漢語言文學(xué)教育（專科）
11486
中學(xué)心理學(xué)
11350
基礎(chǔ)寫作
11493
現(xiàn)代漢語(二)
11485
中學(xué)教育學(xué)
11495
古代漢語(二)
11496
中小學(xué)語文教材教法
11494
古代漢語(一)
11492
現(xiàn)代漢語(一)
A050129 商務(wù)秘書〔商務(wù)管理〕
（專科）
07489
應(yīng)用寫作
00776
檔案學(xué)概論
08020
商務(wù)秘書學(xué)
07786
國際商務(wù)
18960
禮儀學(xué)
18961
財(cái)務(wù)管理與會(huì)計(jì)基礎(chǔ)
11520
秘書事務(wù)管理
18956
法律事務(wù)管理
A050226 商務(wù)英語（專科）
05439
商務(wù)英語閱讀
05440
商務(wù)英語寫作
A050301 廣告（專科）
00635
廣告法規(guī)與管理
00637
廣告媒體分析
00636
廣告心理學(xué)
00634
廣告策劃
00638
企業(yè)形象與策劃
00850
廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
00851
廣告文案寫作
A050303 公共關(guān)系（專科）
00638
企業(yè)形象與策劃
A050316 廣播電視編導(dǎo)（專科）#
01172
數(shù)字制作技術(shù)基礎(chǔ)
01169
影視攝影技術(shù)
01170
電視畫面編輯基礎(chǔ)
01171
電視攝影造型基礎(chǔ)
01173
影視聲音藝術(shù)
01176
電視寫作
01177
電視作品賞析
01175
視聽元素基礎(chǔ)
A050407 音樂教育（專科）#
07975
音樂欣賞(一)
11372
歌曲作法(一)
11371
和聲學(xué)(一)
A050436 藝術(shù)設(shè)計(jì)（專科）
00504
藝術(shù)概論
10177
設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
A050442 服裝設(shè)計(jì)與工程（專科）
03904
服裝生產(chǎn)管理
00683
服裝市場與營銷
00677
服裝材料
03902
服裝發(fā)展簡史
03905
服裝企業(yè)督導(dǎo)管理
03906
服裝品質(zhì)管理
A050454 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作（專科）
08878
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概論
08881
動(dòng)畫編導(dǎo)基礎(chǔ)
A080301 機(jī)械制造及自動(dòng)化（專科）
05875
汽車發(fā)動(dòng)機(jī)構(gòu)造與維修
10726
數(shù)控機(jī)床與編程（一）
07743
機(jī)械設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（一）
02358
單片機(jī)原理及應(yīng)用
10723
流體傳動(dòng)與控制
04108
電工電子技術(shù)基礎(chǔ)
A080304 模具設(shè)計(jì)與制造（專科）
02220
塑料成型工藝與模具設(shè)計(jì)
01632
壓鑄模及其他模具
01622
冷沖壓工藝與模具設(shè)計(jì)
01634
塑料成型機(jī)械
07743
機(jī)械設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（一）
01639
企業(yè)管理與技術(shù)經(jīng)濟(jì)
A080311 農(nóng)村機(jī)電工程（專科）
11478
農(nóng)村電力系統(tǒng)
02189
機(jī)械制造基礎(chǔ)
07743
機(jī)械設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（一）
04108
電工電子技術(shù)基礎(chǔ)
11479
電器設(shè)備使用與維護(hù)
04540
寫作基礎(chǔ)與應(yīng)用
09439
計(jì)算機(jī)實(shí)用基礎(chǔ)
08214
農(nóng)業(yè)機(jī)械
11480
汽車拖拉機(jī)構(gòu)造原理與應(yīng)用
A080602 工業(yè)電氣自動(dòng)化技術(shù)
（專科）
10737
電子技術(shù)基礎(chǔ)
07840
微型計(jì)算機(jī)技術(shù)及應(yīng)用
10736
電氣測量技術(shù)
08182
自動(dòng)控制原理（一）
10738
工廠電氣設(shè)備控制
A080604 電力系統(tǒng)及其自動(dòng)化
（專科）#
02151
工程制圖
02302
電力系統(tǒng)繼電保護(hù)
02271
電機(jī)學(xué)
02273
電子技術(shù)基礎(chǔ)（二）
02277
微型計(jì)算機(jī)原理及應(yīng)用
A080704 電子技術(shù)（專科）
08679
電路分析基礎(chǔ)
02277
微型計(jì)算機(jī)原理及應(yīng)用
A080744 數(shù)控技術(shù)應(yīng)用（專科）
04118
數(shù)控加工編程與操作
02189
機(jī)械制造基礎(chǔ)
03395
數(shù)控機(jī)床故障診斷與維護(hù)
02609
互換性原理與測量技術(shù)基礎(chǔ)
04108
電工電子技術(shù)基礎(chǔ)
A080786 移動(dòng)商務(wù)技術(shù)（專科）
03333
電子政務(wù)概論
09016
移動(dòng)通信原理與應(yīng)用
A080788 嵌入式技術(shù)（專科）
06143
電路基礎(chǔ)
12730
嵌入式LINUX應(yīng)用編程
12732
ARM結(jié)構(gòu)與程序開發(fā)入門
A080801 房屋建筑工程（專科）
02394
房屋建筑學(xué)
A081310
營養(yǎng)、食品與健康（專科）
00988
食品營養(yǎng)學(xué)
A082217 電子政務(wù)（專科）
03333
電子政務(wù)概論
03332
政府信息資源管理
03331
公共事業(yè)管理
00346
辦公自動(dòng)化原理及應(yīng)用
A082229 汽車服務(wù)工程（專科）
05872
汽車營銷案例分析
05868
職業(yè)道德與禮儀
05870
汽車售后服務(wù)管理
05869
汽車應(yīng)用英語
05875
汽車發(fā)動(dòng)機(jī)構(gòu)造與維修
05881
汽車診斷與維修
05877
汽車底盤構(gòu)造與維修
05871
汽車營銷技術(shù)
05879
汽車電氣設(shè)備與維修
05873
汽車保險(xiǎn)與理賠
A090603 鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)管理（專科）
03971
經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)
04540
寫作基礎(chǔ)與應(yīng)用
00333
鄉(xiāng)鎮(zhèn)資源開發(fā)與環(huán)境保護(hù)
07492
農(nóng)村政策法規(guī)
08114
財(cái)務(wù)管理學(xué)（一）
11383
鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)生產(chǎn)管理
07481
管理學(xué)基礎(chǔ)
11382
鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)經(jīng)營管理
07787
會(huì)計(jì)學(xué)原理
A090604 農(nóng)村財(cái)會(huì)與審計(jì)（專科）
03172
農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)(二)
02827
農(nóng)村企事業(yè)會(huì)計(jì)
04534
財(cái)政與農(nóng)村金融
00944
審計(jì)
08114
財(cái)務(wù)管理學(xué)（一）
04540
寫作基礎(chǔ)與應(yīng)用
07481
管理學(xué)基礎(chǔ)
07492
農(nóng)村政策法規(guī)
07787
會(huì)計(jì)學(xué)原理
B020104 財(cái)稅（獨(dú)立本科段）
03403
國有資產(chǎn)管理
00069
國際稅收
00062
稅收管理
00999
政府預(yù)算管理
00068
外國財(cái)政
B020110 國際貿(mào)易（獨(dú)立本科段）
11465
現(xiàn)代公司管理
B020157 財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)與審計(jì)
（獨(dú)立本科段）
00974
統(tǒng)計(jì)學(xué)原理
00061
國家稅收
03703
國際會(huì)計(jì)與審計(jì)準(zhǔn)則
00944
審計(jì)
04532
財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)專題
03702
會(huì)計(jì)制度設(shè)計(jì)與比較
04534
財(cái)政與農(nóng)村金融
04533
管理與成本會(huì)計(jì)
04531
微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)
06069
審計(jì)學(xué)原理
06270
技術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)
B020177
投資理財(cái)（獨(dú)立本科段）
05175
稅收籌劃
07250
投資學(xué)原理
08592
房地產(chǎn)投資
12327
金融理財(cái)規(guī)劃
B020180 會(huì)展管理（獨(dú)立本科段）
03875
會(huì)展概論
03872
會(huì)展?fàn)I銷
03878
會(huì)議運(yùn)營管理
08884
會(huì)展經(jīng)濟(jì)學(xué)
03877
會(huì)展項(xiàng)目管理
08888
會(huì)展企業(yè)戰(zhàn)略管理
08889
會(huì)議酒店管理
08887
會(huì)展場館經(jīng)營與管理
08725
會(huì)展客戶關(guān)系管理
08890
會(huì)展管理信息系統(tǒng)
B020204 會(huì)計(jì)（獨(dú)立本科段）
00974
統(tǒng)計(jì)學(xué)原理
04531
微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)
03703
國際會(huì)計(jì)與審計(jì)準(zhǔn)則
B020208 市場營銷（獨(dú)立本科段）
07072
企業(yè)形象設(shè)計(jì)(CIS)
07353
管理學(xué)原理(一)
B020216 電子商務(wù)（獨(dú)立本科段）
03339
信息化理論與實(shí)踐
B020218 人力資源管理（獨(dú)立本科段）
00164
勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)
00324
人事管理學(xué)
00463
現(xiàn)代人員測評(píng)
06183
工資管理
00294
勞動(dòng)社會(huì)學(xué)
07484
社會(huì)保障學(xué)
11467
人力資源統(tǒng)計(jì)學(xué)
11366
人口與勞動(dòng)資源
11365
勞動(dòng)力市場學(xué)
11466
現(xiàn)代企業(yè)人力資源管理概論
11470
國際勞務(wù)合作和海外就業(yè)
11468
工作崗位研究原理與應(yīng)用
11465
現(xiàn)代公司管理
11469
宏觀勞動(dòng)力配置
11471
勞動(dòng)爭議處理概論
B020222 物業(yè)管理（獨(dú)立本科段）
02659
房地產(chǎn)項(xiàng)目管理
05673
城市社區(qū)建設(shè)概論
00176
物業(yè)管理
05674
物業(yè)信息管理
05672
物業(yè)設(shè)備管理
05675
物業(yè)管理國際標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量認(rèn)證
06569
物業(yè)管理實(shí)務(wù)
05676
城市環(huán)境保護(hù)
07519
公司管理學(xué)
B020229
物流管理（獨(dú)立本科段）
07006
供應(yīng)鏈與企業(yè)物流管理
03361
企業(yè)物流
03365
物流運(yùn)輸管理
03364
供應(yīng)鏈物流學(xué)
07724
物流系統(tǒng)工程
07729
倉儲(chǔ)技術(shù)和庫存理論
07725
物流規(guī)劃
B020230 公共事業(yè)管理（獨(dú)立本科段）
03335
公共管理學(xué)
05724
公共衛(wèi)生管理
03331
公共事業(yè)管理
03312
勞動(dòng)和社會(huì)保障概論
B020235 國際旅游管理
（獨(dú)立本科段）
00191
旅行社經(jīng)營與管理
00187
旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)
00188
旅游心理學(xué)
04138
旅游文化
11403
中國旅游文學(xué)作品選
05034
旅游地理學(xué)
03529
國際旅游飯店管理
11404
旅游飯店設(shè)備管理
18960
禮儀學(xué)
11341
國際旅游學(xué)
11343
旅游會(huì)計(jì)學(xué)
11405
美食與菜系
11406
旅游資源開發(fā)與環(huán)境保護(hù)
B020236 會(huì)計(jì)電算化（獨(dú)立本科段）
08674
計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)
03703
國際會(huì)計(jì)與審計(jì)準(zhǔn)則
02376
信息系統(tǒng)開發(fā)
B020256 項(xiàng)目管理（獨(dú)立本科段）
05060
項(xiàng)目范圍管理
05058
管理數(shù)量方法
04154
項(xiàng)目采購管理
05063
項(xiàng)目時(shí)間管理
05067
項(xiàng)目管理案例分析
05062
項(xiàng)目質(zhì)量管理
05061
項(xiàng)目成本管理
05066
項(xiàng)目論證與評(píng)估
09413
項(xiàng)目管理概論
10427
項(xiàng)目人力資源與溝通管理
B020277 環(huán)境保護(hù)與管理
（獨(dú)立本科段）
04518
環(huán)境化學(xué)
04523
水污染控制工程（一）
02472
環(huán)境質(zhì)量評(píng)價(jià)
02471
環(huán)境生態(tài)學(xué)
04525
環(huán)境微生物學(xué)
04526
環(huán)境工程導(dǎo)論
04521
大氣污染控制技術(shù)
04519
固體廢物管理
04528
城市生態(tài)與環(huán)境學(xué)
05580
環(huán)境保護(hù)
04527
環(huán)境規(guī)劃與管理
06270
技術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)
B020279 工程管理（獨(dú)立本科段）
03303
建筑力學(xué)與結(jié)構(gòu)
06087
工程項(xiàng)目管理
06289
工程招標(biāo)與合同管理
04037
施工技術(shù)與組織
03823
建筑制圖
08263
工程經(jīng)濟(jì)學(xué)與項(xiàng)目融資
06936
建筑法規(guī)
06393
土木工程概論
08262
房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營
06962
工程造價(jià)確定與控制
B020282
采購與供應(yīng)管理
（獨(dú)立本科段）
03613
采購與供應(yīng)關(guān)系管理
03615
采購績效管理
03618
采購項(xiàng)目管理
03619
運(yùn)作管理
B020309 現(xiàn)代企業(yè)管理
（獨(dú)立本科段）
08816
現(xiàn)代企業(yè)管理信息系統(tǒng)
05171
中小企業(yè)戰(zhàn)略管理
06092
工作分析
08819
企業(yè)管理咨詢與診斷
10425
企業(yè)內(nèi)部控制
06093
人力資源開發(fā)與管理
07114
現(xiàn)代物流學(xué)
10422
電子商務(wù)運(yùn)營管理
18960
禮儀學(xué)
10421
客戶服務(wù)管理
07481
管理學(xué)基礎(chǔ)
10424
資本運(yùn)營與融資
10423
銷售業(yè)務(wù)管理
10426
團(tuán)隊(duì)管理
B030203 社會(huì)工作與管理
（獨(dú)立本科段）
00285
中國福利思想
00279
團(tuán)體社會(huì)工作
00283
社會(huì)行政
00282
個(gè)案社會(huì)工作
03335
公共管理學(xué)
05963
績效管理
00280
西方社會(huì)學(xué)理論
00281
社區(qū)社會(huì)工作
00278
社會(huì)統(tǒng)計(jì)學(xué)
00276
人類成長與環(huán)境
03346
項(xiàng)目管理
B040102 學(xué)前教育（獨(dú)立本科段）
00881
學(xué)前教育科學(xué)研究與論文寫作
00403
學(xué)前兒童家庭教育
00886
學(xué)前兒童心理衛(wèi)生與輔導(dǎo)
00399
學(xué)前游戲論
00884
學(xué)前教育行政與管理
00887
兒童文學(xué)名著導(dǎo)讀
00885
學(xué)前教育診斷與咨詢
B040107 教育管理（獨(dú)立本科段）
10488
班級(jí)管理學(xué)
00442
教育學(xué)（二）
10489
現(xiàn)代學(xué)校人力資源管理
10490
教育財(cái)政學(xué)
00459
高等教育管理
B040108 教育學(xué)（獨(dú)立本科段）
01281
中國教育史
00442
教育學(xué)（二）
00471
認(rèn)知心理
00448
學(xué)校管理學(xué)
02018
數(shù)學(xué)教育學(xué)
01282
外國教育史
07824
語文教育學(xué)導(dǎo)論
B040110 心理健康教育
（獨(dú)立本科段）
00266
社會(huì)心理學(xué)（一）
02108
實(shí)驗(yàn)心理學(xué)
00471
認(rèn)知心理
03519
心理測評(píng)技術(shù)與檔案建立
05951
心理與教育統(tǒng)計(jì)
04269
人格心理學(xué)
04267
學(xué)習(xí)心理與輔導(dǎo)
B040302 體育教育（獨(dú)立本科段）
11123
社會(huì)體育學(xué)
00486
運(yùn)動(dòng)生理學(xué)
00497
運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練學(xué)
06743
運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)
11397
體育科研方法
00501
體育史
B050113 漢語言文學(xué)教育
（獨(dú)立本科段）
00821
現(xiàn)代漢語語法研究
00814
中國古代文論選讀
11344
中國近代文學(xué)史
11345
文體寫作
11495
古代漢語(二)
04579
中學(xué)語文教學(xué)法
11494
古代漢語(一)
11346
近代漢語
11347
唐詩宋詞研究
11501
中國當(dāng)代文學(xué)史
B050206 英語教育（獨(dú)立本科段）
00841
第二外語(法語)
05187
中學(xué)英語教學(xué)法（小教）
07374
高級(jí)英語（一）
00840
第二外語（日語）
10101
美國文學(xué)選讀
06422
英語語言學(xué)
11416
翻譯
10100
英國文學(xué)選讀
11499
英語論文寫作
11488
基礎(chǔ)英語(二)
11487
基礎(chǔ)英語(一)
10876
英美報(bào)刊選讀
11489
基礎(chǔ)英語(三)
11497
高級(jí)英語(二)
11500
外語教學(xué)心理學(xué)
B050218 商務(wù)英語（獨(dú)立本科段）
05355
商務(wù)英語翻譯
05439
商務(wù)英語閱讀
05440
商務(wù)英語寫作
00840
第二外語（日語）
B050302 廣告學(xué)（獨(dú)立本科段）
00635
廣告法規(guī)與管理
00639
廣播電視廣告
00641
中外廣告史
00634
廣告策劃
00850
廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
00640
平面廣告設(shè)計(jì)
B050311 廣播電視編導(dǎo)
（獨(dú)立本科段）
01178
電視藝術(shù)概論
01180
電視采訪
01170
電視畫面編輯基礎(chǔ)
01171
電視攝影造型基礎(chǔ)
01183
電視文藝編導(dǎo)
01184
電視藝術(shù)片創(chuàng)作
01187
電視片結(jié)構(gòu)
01179
非線性編輯
01185
廣播新聞節(jié)目創(chuàng)作
01186
電視節(jié)目包裝與編排
01181
電視節(jié)目導(dǎo)播
B050408 音樂教育（獨(dú)立本科段）
06955
中國音樂史
04366
曲式與作品分析
11419
和聲學(xué)（二）
11427
歌曲作法(二)
11422
音樂作品欣賞(二)
11421
外國音樂史
B050410 美術(shù)教育（獨(dú)立本科段）
00747
美術(shù)教育學(xué)
11330
設(shè)計(jì)學(xué)
00745
中國畫論
00744
美術(shù)鑒賞
B050418 數(shù)字媒體藝術(shù)（獨(dú)立本科段）
00504
藝術(shù)概論
05710
多媒體技術(shù)應(yīng)用
07759
Visual Basic程序設(shè)計(jì)
B050437 藝術(shù)設(shè)計(jì)（獨(dú)立本科段）
09235
設(shè)計(jì)原理
04026
設(shè)計(jì)美學(xué)
10177
設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
B050443 服裝設(shè)計(jì)與工程
（獨(dú)立本科段）
03907
西洋服裝史
03908
服裝材料學(xué)
03911
服裝國際貿(mào)易
03902
服裝發(fā)展簡史
03918
服飾流行分析
03916
服裝消費(fèi)心理學(xué)
03915
服裝連鎖店管理
03910
服裝工業(yè)工程
07541
論文關(guān)鍵詞：“網(wǎng)絡(luò)營銷”為紡織企業(yè)帶來全新體驗(yàn)
回望金融危機(jī)以來中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的閃光足跡，令人印象尤為深刻的，莫過于“節(jié)能減排持續(xù)深入開展”、“家電下鄉(xiāng)轟轟烈烈”、“‘用工荒’引發(fā)企業(yè)‘加薪潮’”、“現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速崛起”，以及“電子商務(wù)發(fā)展迎來又一春”，并成功地助企添翼增力了。對(duì)于中國的針織服飾企業(yè)來說，響應(yīng)并落實(shí)黨和國家關(guān)于“節(jié)能減排”的一大舉措，就是要在減少對(duì)土地、原料、器材、能源等消耗的情況下，把營銷渠道做大做暢。“家電下鄉(xiāng)”等活動(dòng)為啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)、拉動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇起到了積極的作用，家里領(lǐng)著補(bǔ)貼種糧、外頭打工搛錢的中國農(nóng)民真的是“不差錢”了網(wǎng)絡(luò)營銷論文，目光敏銳的針織企業(yè)家們不約而同地舉起了“城市包圍農(nóng)村”的大旗。而海外市場的相對(duì)疲軟導(dǎo)致以外向型經(jīng)濟(jì)為主的東南沿海地區(qū)出現(xiàn)了嚴(yán)重的“用工荒”問題，迫使企業(yè)通過“加薪”10-30%的不等幅度來招聘人才，也使得企業(yè)家們認(rèn)真思考起如何在節(jié)約或減少產(chǎn)品銷售渠道的費(fèi)用又?jǐn)U大產(chǎn)品銷售的問題了。而電子商務(wù)瞅準(zhǔn)了危機(jī)中的新機(jī)遇，在內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)的同時(shí)，也與現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一起從不同角度上積極地介入到企業(yè)的生產(chǎn)和銷售領(lǐng)域，在幫助和服務(wù)企業(yè)洼地重起的進(jìn)程，不斷伸展開強(qiáng)健的翅翼。所有這一切，都給金融危機(jī)重創(chuàng)下的、正為資金“瓶頸”而發(fā)愁的紡織企業(yè)家們帶來了希望，嘗試“觸網(wǎng)”的熱情再度升騰，網(wǎng)絡(luò)營銷因而也就成為了“低碳化”時(shí)代的最時(shí)髦的營銷話題之一。
展望到品牌“無縫隙營銷”的美好未來
實(shí)現(xiàn)工業(yè)信息化的發(fā)展目標(biāo)是黨和國家從十六大以來一直特別強(qiáng)調(diào)要著重抓好的一項(xiàng)重點(diǎn)工作，尤其是“十一五”規(guī)劃期間，我國信息高速公路建設(shè)快速推進(jìn)并覆蓋了廣大的城市鄉(xiāng)村，同時(shí)還與國際互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了親密的接觸，這不僅為由高科技一手打造起來的電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)模式的發(fā)展提供了無限的可能，也為廣大的實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)描繪了一種全新的營銷模式――“網(wǎng)絡(luò)營銷”的發(fā)展前景。業(yè)內(nèi)有人又將企業(yè)和電子商務(wù)借助信息高速公路打通的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道稱為“虛擬營銷渠道”，而將企業(yè)面向終端市場構(gòu)建起來的，主要以旗艦店、連鎖店、商場專柜（專廳）、專賣店等為代表的營銷網(wǎng)點(diǎn)稱為“實(shí)體營銷渠道”。根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，中國目前已經(jīng)擁有4億網(wǎng)民，2009年中國紡織服裝品牌借助電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)購物成交額高達(dá)308.7億元。雖然網(wǎng)絡(luò)購物在已經(jīng)成為一種購物消費(fèi)的時(shí)尚新趨勢(shì)網(wǎng)絡(luò)營銷論文，但在中國網(wǎng)絡(luò)購物的普及率目前僅為上網(wǎng)人數(shù)的26.2%，而且大多在17――30歲的年齡范圍。這與網(wǎng)絡(luò)購物普及率高達(dá)67.8%的美國、57.3%的韓國相對(duì)差距甚大，而平均每分鐘就新100位網(wǎng)民的中國大陸，網(wǎng)絡(luò)購物具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＡ硗猓娮由虅?wù)平臺(tái)的“入市”門檻較低，網(wǎng)絡(luò)購物價(jià)格相對(duì)于實(shí)體營銷價(jià)格也很優(yōu)惠，這都極大地吸引著廣大的企業(yè)與消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)營銷商機(jī)無限。根據(jù)市場研究分析，4月26日，百度董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏在2010百度聯(lián)盟峰會(huì)上指出，“未來五年、十五年，中國互聯(lián)網(wǎng)面向商業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)很多”、“互聯(lián)網(wǎng)‘好戲才演半場’”。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，信息高速公路建設(shè)的升級(jí)換代，電子商務(wù)與企業(yè)合作互動(dòng)的日益親密和緊密，紡織企業(yè)擴(kuò)大營銷渠道，實(shí)現(xiàn)品牌“無縫隙營銷”指日可待。網(wǎng)絡(luò)無所不在，營銷無孔不入。
感受到品牌建設(shè)所面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)
電子商務(wù)為紡織企業(yè)量身打造的品牌視窗，以高科技的技術(shù)手段，借助現(xiàn)代文化創(chuàng)意的寫實(shí)手法網(wǎng)絡(luò)營銷論文，將紡織服飾的品牌理念、品牌文化、功能特點(diǎn)和服務(wù)特色等，全面地、細(xì)致地、真實(shí)地展現(xiàn)在了世人的眼前，營造出各種神奇的視覺效果。如，日前在香港舉辦的“亞洲零售博覽會(huì)”上，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的智能專賣店里配有利用無線射頻識(shí)別技術(shù)開發(fā)的智能貨架系統(tǒng)、智能試衣鏡，在給顧客帶來一種全新的購物體驗(yàn)的同時(shí)，也對(duì)品牌的所有細(xì)節(jié)進(jìn)行了生動(dòng)的描繪和真實(shí)的展示。借助電子商務(wù)平臺(tái)，紡織企業(yè)品牌信息上網(wǎng)方便了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和了解，推動(dòng)了企業(yè)的品牌營銷戰(zhàn)略。但從另一個(gè)層面來說，這也公開了企業(yè)的經(jīng)營“秘密”，特別是品牌的流行款式，很容易引起針織同行們的效仿，甚至是抄襲，從而加重了產(chǎn)品同質(zhì)化競爭的惡性循環(huán)。而要解決這一潛在的威脅，紡織企業(yè)就得在品牌特色、品牌優(yōu)勢(shì)的“不可復(fù)制性”方面下足功夫。隨時(shí)替換或更新能吸納低碳紡織原料的、能對(duì)接新能源的最新紡機(jī)設(shè)備自不必說，增強(qiáng)款式設(shè)計(jì)的文化創(chuàng)意品味、提升設(shè)計(jì)手段的高科技智能化水平都至關(guān)重要。而且在品牌影響力相當(dāng)而又各領(lǐng)的競爭環(huán)境下，圍繞低碳紡織的新要求來培育、鞏固并不斷增強(qiáng)自主品牌的特色服務(wù)，以值得信賴的品牌形象聚集更多的網(wǎng)絡(luò)購物人群，從而實(shí)現(xiàn)不斷提升產(chǎn)品營銷額的目的。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷論文，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加快了品牌信息的傳播與消費(fèi)意見的反饋，促進(jìn)了企業(yè)與消費(fèi)者的良性互動(dòng)，便于企業(yè)及時(shí)地根據(jù)消費(fèi)者的意愿和市場流行趨勢(shì)的變化可能，改進(jìn)品牌建設(shè)，新增品牌活力，提高品牌競爭力。另外，品牌上網(wǎng)也強(qiáng)烈呼吁整個(gè)社會(huì)要尊重與維護(hù)好紡織品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，加快網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)立法，營造良好的網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)氣，為紡織品牌建設(shè)提供有力保障。
為廣大紡織企業(yè)尋找到突圍發(fā)展的新路徑
在國內(nèi)市場的紡織大牌中，金融危機(jī)爆發(fā)之前李寧品牌年銷售額一直排在耐克和阿迪達(dá)斯之后。為了改變這種受制于人的窘境，李寧品牌在營銷觀念上來了一次重大的變革，覓得危中之機(jī)踏上了電子商務(wù)平臺(tái)，大舉進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)營銷市場，先后在淘寶等電子商務(wù)平臺(tái)上建立了1000多家網(wǎng)店，終于在2009年實(shí)現(xiàn)銷售收入83.87億元，一舉超越了這年銷售額約為70億元的阿迪達(dá)斯，與這年銷售額仍為冠軍的耐克差距甚微，并以一家主要依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和IT技術(shù)手段的“輕公司”的新形象網(wǎng)絡(luò)營銷論文，樹立在紡織大牌的最前沿，也為廣大的紡織企業(yè)樹立了通過網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)現(xiàn)品牌從激烈的市場競爭中成功突圍的典型案例。再看金融危機(jī)影響下的國內(nèi)市場上的其他紡織企業(yè)（特別是中小紡織企業(yè)），迫于轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力、勞動(dòng)力成本驟增的壓力、企業(yè)向中西部或海外轉(zhuǎn)移的壓力，一時(shí)難以將有限的人力、財(cái)力和物力用于擴(kuò)大營銷渠道之上。當(dāng)它們看到以阿里巴巴等為代表的電子商務(wù)企業(yè)拋出的營銷橄欖枝時(shí)，也都紛紛嘗試起“觸網(wǎng)”來，希望能像李寧品牌那樣，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能將自己所積累的用戶資源迅速地轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)受眾的市場功能，來實(shí)現(xiàn)自主品牌逆勢(shì)飄紅、企穩(wěn)拉升、再創(chuàng)輝煌的意愿。此時(shí)，金融危機(jī)中迎來發(fā)展新機(jī)遇的電子商務(wù)領(lǐng)域，也在不斷強(qiáng)化內(nèi)功，實(shí)現(xiàn)了從原來單一的提供網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)到開通網(wǎng)絡(luò)支付功能的轉(zhuǎn)變，甚至是實(shí)現(xiàn)了向紡織品牌的“網(wǎng)絡(luò)商”角色的成功轉(zhuǎn)換。如，由阿里巴巴集團(tuán)創(chuàng)辦的“網(wǎng)貨交易”，就是通過電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，由淘寶賣家先扮演企業(yè)品牌商的角色，再將其向廣大企業(yè)所采購來的大量商品賣給國內(nèi)廣大消費(fèi)者的商品流通模式。據(jù)悉，“2010年（第五屆）網(wǎng)貨交易會(huì)”將于9月上旬在杭州和平會(huì)展中心舉行。在“網(wǎng)貨交易”模式中，獨(dú)立承擔(dān)起商品銷售的電子商務(wù)又與物流、包裝等行業(yè)建立起戰(zhàn)略合作關(guān)系，甚至是在其內(nèi)部衍生出相似功能的配送機(jī)構(gòu)來網(wǎng)絡(luò)營銷論文，從而創(chuàng)造出新的就業(yè)崗位來，為消費(fèi)市場的擴(kuò)大提供了更大的可能，也激發(fā)了企業(yè)生產(chǎn)的熱情。另外，自世界金融危機(jī)從2008年9月爆發(fā)以來，已經(jīng)出現(xiàn)過了美國次貸危機(jī)、迪拜危機(jī)、歐元危機(jī)等的多次變臉。海外市場變化多端、風(fēng)云莫測，對(duì)于眾多外向型的紡織企業(yè)來說，利用電子商務(wù)平臺(tái)來做品牌的網(wǎng)絡(luò)廣告，不僅覆蓋面大而廣，而且也開通了規(guī)避諸多風(fēng)險(xiǎn)的廣告投入新路徑，在以“中國智造”創(chuàng)世界名牌的口號(hào)聲中，品質(zhì)卓越、服務(wù)提升的網(wǎng)絡(luò)商品，會(huì)贏得良好的網(wǎng)絡(luò)口碑，產(chǎn)生品牌形象傳播的“鯰魚效應(yīng)”。“低成本、高效益、零風(fēng)險(xiǎn)”的網(wǎng)絡(luò)廣告模式，紡織企業(yè)家們何樂而不為呢！
關(guān)鍵詞：乘數(shù)效應(yīng)；交易成本；會(huì)展業(yè)；社會(huì)經(jīng)濟(jì)；推動(dòng)
中圖分類號(hào)：F719 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
收錄日期：2016年4月28日
一、會(huì)展經(jīng)濟(jì)闡述
會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段，就會(huì)形成一定規(guī)模的跨產(chǎn)業(yè)、跨區(qū)域的綜合經(jīng)濟(jì)形態(tài)。這些經(jīng)濟(jì)形態(tài)包括會(huì)展商品的生產(chǎn)、流通、交換、分配各個(gè)環(huán)節(jié)中所涉及到的經(jīng)濟(jì)組織，以及相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主體。目前，會(huì)展經(jīng)濟(jì)所涉及到的產(chǎn)業(yè)主要包括酒店業(yè)、物流、旅游業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)等服務(wù)行業(yè)以及傳統(tǒng)的建筑業(yè)和加工制造業(yè)。會(huì)展業(yè)和這些行業(yè)的關(guān)系可以從以下幾個(gè)方面來考慮：（1）因?yàn)闀?huì)展經(jīng)濟(jì)需要高效率、高質(zhì)量的配套和產(chǎn)品服務(wù)做支撐，所以開展一次成功的會(huì)展活動(dòng)會(huì)涉及到各種服務(wù)行業(yè)的方方面面；（2）舉辦大規(guī)模的會(huì)展活動(dòng)也能有效推動(dòng)城市建設(shè)，促進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、自然環(huán)境的改善，甚至提高城市知名度，從而帶動(dòng)諸如旅游業(yè)等行業(yè)的發(fā)展；（3）在會(huì)展經(jīng)濟(jì)中，融合的產(chǎn)業(yè)類型越多、規(guī)模越大，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的整體水平就越高，競爭能力就越強(qiáng)。
二、乘數(shù)效應(yīng)理論及其在會(huì)展實(shí)踐中的應(yīng)用
乘數(shù)效應(yīng)又可以譯作倍數(shù)，是宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一種經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，具體來說就是指在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中如果某一變量發(fā)生了增減，將會(huì)引起經(jīng)濟(jì)總量發(fā)生連鎖的反應(yīng)。乘數(shù)效應(yīng)這個(gè)理論來源于約翰?梅納德?凱恩斯（1883～1946）在其論著《就業(yè)、利息和貨幣通論》中提出的收入乘數(shù)原理，在凱恩斯的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中，乘數(shù)效應(yīng)完整地表達(dá)是支出/收入乘數(shù)效應(yīng)，在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過程中，常會(huì)出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象：一種經(jīng)濟(jì)量的變化，可以導(dǎo)致其他經(jīng)濟(jì)量相應(yīng)的變化。這種變化不是一次發(fā)生，而是一次又一次連續(xù)發(fā)生并發(fā)展。這種多次變化所產(chǎn)生的最終總效應(yīng)，就稱為乘數(shù)效應(yīng)。
經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中之所以會(huì)產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)，是因?yàn)楦鱾€(gè)經(jīng)濟(jì)部門在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中是互相關(guān)聯(lián)的。某一經(jīng)濟(jì)部門的一筆投資不僅會(huì)增加本部門的收入，而且會(huì)在國民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)部門中引起連帶反應(yīng)，從而增加其他部門的收入，最終使國民收入總量成倍地增加。由此可見，某一行業(yè)的發(fā)展必然會(huì)促進(jìn)一系列同該行業(yè)相關(guān)的間接部門的生產(chǎn)，從而帶動(dòng)整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。乘數(shù)K是表示邊際消費(fèi)傾向的函數(shù)。
K====
例如，政府花費(fèi)N元興建了會(huì)展場館，場館的建設(shè)者、建材商等就因此增加了N元收入。如果他們的邊際消費(fèi)傾向均為q（或者說邊際儲(chǔ)蓄傾向?yàn)?-q）他們會(huì)支出N×q元購買他們需要的消費(fèi)品。這些消費(fèi)品的生產(chǎn)者也會(huì)增加N×q元的收入，如果他們的邊際消費(fèi)傾向也是q，他們又會(huì)支出N×q2元。如此繼續(xù)下去，每一輪新支出都是上一輪收入的q倍。這樣，最初的N元消費(fèi)就導(dǎo)致了一系列次一輪的再消費(fèi)支出。盡管這一系列的再支出永無止境，但其數(shù)值卻一次比一次減少。最終的總和是一個(gè)有限的量，即凱恩斯的乘數(shù)：
K=N×（1+q+q2+q3+…+qn），0
由此可得：K=
通過以上推導(dǎo)可以得到這樣的結(jié)論：當(dāng)一筆原始花費(fèi)進(jìn)入某一經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域后，會(huì)在系統(tǒng)內(nèi)流通再流通，經(jīng)過多次循環(huán)，使原來那筆貨幣基數(shù)發(fā)揮若干倍的作用。
從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度進(jìn)行分析，凱恩斯主義的觀點(diǎn)是：公共投資和支出會(huì)刺激有效需求，而就業(yè)等社會(huì)經(jīng)濟(jì)的基本問題則由有效需求決定；通過增加投資會(huì)拉動(dòng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的成倍發(fā)展，繼而產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程可以充分驗(yàn)證這個(gè)原理。會(huì)展業(yè)的發(fā)展可以對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生拉動(dòng)作用，也就是產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)系數(shù)，根據(jù)統(tǒng)計(jì)在國際范圍內(nèi)會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)系數(shù)基本可以達(dá)到1∶10，也就是說如果會(huì)展直接的收入，比如入場券的收入是1的話，他將還會(huì)帶來相關(guān)行業(yè)比如酒店、旅游、餐飲、物流、建筑等其他領(lǐng)域的收入為10。會(huì)展場館是會(huì)展業(yè)的必備基礎(chǔ)設(shè)施，各地發(fā)展會(huì)展業(yè)，一般要采取建設(shè)優(yōu)先的原則，即場館的規(guī)模和數(shù)量要有前瞻性，可以適度超前。另外，會(huì)展場館的建設(shè)會(huì)給建筑、設(shè)計(jì)裝潢等行業(yè)起到一個(gè)明顯的拉動(dòng)作用。而場館建成后，以其為基礎(chǔ)的會(huì)展平臺(tái)的運(yùn)營又會(huì)帶動(dòng)一大批與會(huì)展相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。（圖1）
三、交易成本理論及其在會(huì)展實(shí)踐中的應(yīng)用
交易成本理論是由英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅納德?哈里?科斯（R?H?Coase）1937年在其重要的論文《論企業(yè)的性質(zhì)》中提出來的。主要是圍繞如何在交易中節(jié)約費(fèi)用，交易過程中應(yīng)用什么樣的組織體制來協(xié)調(diào)，以達(dá)到用最小的開支完成交易。
1、使企業(yè)有效降低搜索信息的交易成本。會(huì)展經(jīng)濟(jì)會(huì)為企業(yè)大大節(jié)省這部分開支，因?yàn)檎箷?huì)主辦方扮演著“信息搜尋者”的身份，它能在最廣的范圍內(nèi)搜尋出合適的買方和賣方并將其聚集在一起，而企業(yè)只需要支付相對(duì)數(shù)量的入場費(fèi)用即可享用這些信息。
2、使企業(yè)有效降低創(chuàng)新活動(dòng)的交易成本。在會(huì)展經(jīng)濟(jì)中，展會(huì)方為企業(yè)提供了一個(gè)有更多接觸機(jī)會(huì)的平臺(tái)，大大降低了企業(yè)在模仿創(chuàng)新過程中所花費(fèi)的交易成本。
3、有效降低企業(yè)為了平衡與客戶之間交易的不確定性所付出的成本。所謂的不確定性是指企業(yè)對(duì)客戶資歷和可信度信息的了解以及交易失敗后所要付出的費(fèi)用。在會(huì)展經(jīng)濟(jì)中，展會(huì)承辦方會(huì)以一個(gè)中間方的身份來協(xié)調(diào)企業(yè)與客戶之間的這種不確定性關(guān)系，降低了企業(yè)為平衡這種不確定性所付出的交易成本。
四、結(jié)語
現(xiàn)在，一個(gè)城市或者地區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展的水平已經(jīng)逐漸成為這個(gè)地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，隨著人們生活水平的提高，第三產(chǎn)業(yè)的重要性越發(fā)凸顯，會(huì)展業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，必將帶動(dòng)一批上下游企業(yè)的發(fā)展，而會(huì)展經(jīng)濟(jì)在降低交易成本中發(fā)揮的作用，使企業(yè)只需花費(fèi)很少的費(fèi)用就可以完成交易成本，也為企業(yè)與企業(yè)之間搭建了一個(gè)良好的交易平臺(tái)。企業(yè)間的相互聯(lián)系、相互作用、相互影響不僅有利于直接參與會(huì)展的企業(yè)充分利用勞動(dòng)力資源、提高利潤，還有利于吸引大量人口就業(yè)，刺激有效需求，擴(kuò)大有效供給，最終促使國民經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)快速運(yùn)行。
主要參考文獻(xiàn)：
[1]黃玉妹.我國現(xiàn)代會(huì)展業(yè)的功能研究[D].福建師范大學(xué)，2011.
關(guān)鍵詞：會(huì)展產(chǎn)業(yè)；會(huì)展重點(diǎn)城市；問題；對(duì)策
一、會(huì)展產(chǎn)業(yè)概述
（一）會(huì)展產(chǎn)業(yè)的定義
會(huì)展產(chǎn)業(yè)是通過舉辦各種類型的會(huì)議、展覽、節(jié)事活動(dòng)和獎(jiǎng)勵(lì)旅游，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕煌ㄟ\(yùn)輸、旅游、商貿(mào)、餐飲及相關(guān)服務(wù)業(yè)的一種新興產(chǎn)業(yè)。
（二）會(huì)展產(chǎn)業(yè)的作用
會(huì)展產(chǎn)業(yè)涉及的產(chǎn)業(yè)部門較多，包括工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)業(yè)等，對(duì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加就業(yè)、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展等具有重要作用。
第一，具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用。會(huì)展產(chǎn)業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈都較長，涉及的相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門多，在帶來會(huì)展的直接收入的同時(shí)，還能拉動(dòng)或間接的帶動(dòng)其他數(shù)十個(gè)行業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造商貿(mào)消費(fèi)、餐飲、住宿、娛樂、運(yùn)輸、廣告印刷、旅游、通訊、地產(chǎn)等相關(guān)收入，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步具有極大的促進(jìn)、催化作用。相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，一個(gè)好的會(huì)展對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)能達(dá)到9倍之多，甚至更高。
第二，有助于提升相關(guān)的支持力度。會(huì)展活動(dòng)的廣告、宣傳功能突出，各類專業(yè)會(huì)展更是能針對(duì)性的對(duì)目標(biāo)展品進(jìn)行展示、宣傳，這對(duì)制造業(yè)等相關(guān)的產(chǎn)業(yè)提升競爭力具有極大的促進(jìn)作用。通過舉辦專業(yè)會(huì)展對(duì)新型工業(yè)化、新農(nóng)村等社會(huì)事業(yè)的建設(shè)也將起到有效的支持和助推作用。會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能有力的增強(qiáng)城市面向周邊地區(qū)的輻射力和影響力，提升舉辦地的知名度。
第三，能夠增加就業(yè)的機(jī)會(huì)。專業(yè)化的會(huì)展組織、會(huì)展服務(wù)機(jī)構(gòu)和會(huì)展中心及其形成的合理分工的社會(huì)化經(jīng)營和服務(wù)體系是會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提，因此，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以增加大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。尤其是近年來，隨著辦展活動(dòng)的增多，會(huì)展產(chǎn)業(yè)在拉動(dòng)就業(yè)、促進(jìn)就業(yè)方面表現(xiàn)突出。據(jù)測算，在一些大的城市，平均增加一千平方米的展覽面積，就可創(chuàng)造接近一百個(gè)的就業(yè)機(jī)會(huì)。
第四，有助于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。會(huì)展活動(dòng)中，商品和科技成果得以充分的展示與交流，這將有助于投資者發(fā)現(xiàn)新的消費(fèi)需求和新的科技成果，促成技術(shù)轉(zhuǎn)讓，使得新的生產(chǎn)能力及生產(chǎn)行業(yè)得以形成，進(jìn)一步帶動(dòng)生產(chǎn)投資，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和產(chǎn)品的升級(jí)換代，調(diào)整國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。
第五，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”。會(huì)展緊緊圍繞經(jīng)濟(jì)，展示經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果，會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展直接刺激商貿(mào)業(yè)、旅游業(yè)、酒店業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、物流業(yè)、金融業(yè)、地產(chǎn)業(yè)、批發(fā)業(yè)、零售業(yè)等的行業(yè)市場景氣。大型的、專業(yè)性的會(huì)展經(jīng)常是產(chǎn)品或技術(shù)的市場占有率和盈利前景的晴雨表，能夠有力地推動(dòng)貿(mào)易、投資、合作、高層論壇、文化交流等各方面的發(fā)展與進(jìn)步。
二、我國會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
會(huì)展產(chǎn)業(yè)在我國各個(gè)城市的發(fā)展都不同步，且起步時(shí)間、發(fā)展速度、發(fā)展水平等差異性明顯，因此，我國不同城市會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展表現(xiàn)出不平衡性。目前，我國形成了北京、上海、廣州三個(gè)會(huì)展重點(diǎn)城市和其他的會(huì)展一般城市。會(huì)展重點(diǎn)城市和會(huì)展一般城市各自的會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題也各不相同。解析各自發(fā)展中存在的問題才能找到因地制宜的發(fā)展對(duì)策。本文以北京、上海、廣東三個(gè)會(huì)展重點(diǎn)城市為研究對(duì)象。
近年來，我國會(huì)展重點(diǎn)城市會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了顯著成績。首先，會(huì)展場館面積增加迅速。2003年，北京、上海、廣州主要會(huì)展場館面積分別為14.8萬平方米、6.9萬平方米、16萬平方米，到2010年分別增長至65萬平方米、68萬平方米、41萬平方米（見表1，我國會(huì)展重點(diǎn)城市主要會(huì)展場館面積對(duì)照表）。其次，國際性展覽比重提升。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，我國會(huì)展重點(diǎn)城市舉行的大型國際會(huì)展數(shù)量以每年20%以上的速度遞增。2010年，上海舉辦的各類展覽會(huì)中國際展覽會(huì)的數(shù)量和面積分別為36.1%和71.8%，境外參展商的比重達(dá)到25.5%。第三，會(huì)展專業(yè)化趨勢(shì)明顯。例如，上海2010年舉辦的展覽會(huì)中專業(yè)性展會(huì)已接近90%，涵蓋了上海書展、家具展、汽車展、建材展、美容展、海事展、婚紗展、家紡展等一批重要的專業(yè)性展會(huì)；會(huì)議（論壇）的專業(yè)化程度也日趨明顯，形成了非洲開發(fā)銀行理事會(huì)、陸家嘴論壇等一批重要的專業(yè)性國際會(huì)議（論壇）。第四，會(huì)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益明顯上升。2009年上海會(huì)展產(chǎn)業(yè)的直接收入為116億元，2001年―2009年上海會(huì)展業(yè)直接收入年均增長在20%以上；2010年北京會(huì)展業(yè)收入達(dá)172.5億元，比上年強(qiáng)勁增長31.8%。
三、我國會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題
近年來，我國會(huì)展重點(diǎn)城市北京、上海、廣州會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了一定的成績，但與世界著名的德國會(huì)展中心城市相比，還存在較多的差距和不足。
（一）會(huì)展場館面積不足
我國會(huì)展重點(diǎn)城市與德國會(huì)展中心城市會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差距首先體現(xiàn)在展館的面積上（見表2，德國的會(huì)展中心城市與我國的一線會(huì)展城市會(huì)展場館面積對(duì)比）。從表2中可見，德國的會(huì)展中心城市的展館面積是我國會(huì)展重點(diǎn)城市展館面積的2至3倍。室內(nèi)面積超過10萬平方米的展館在德國有10座，而我國只有4 座，其中廣州兩座，北京和上海各有一座。除了這四座展館外，我國會(huì)展重點(diǎn)城市的其他展館面積都小于3萬平方米，使得舉辦特大型展覽難度較大。
（二）配套設(shè)施不夠先進(jìn)
配套設(shè)施的不夠先進(jìn)也是我國會(huì)展重點(diǎn)城市發(fā)展中存在的主要問題之一。在德國，會(huì)展中心城市的會(huì)展場館配套設(shè)施很完善，有先進(jìn)設(shè)備、大型會(huì)議中心、公交、地鐵等，漢諾威展覽中心還配有專用的客運(yùn)火車站和專用貨運(yùn)站，有的會(huì)展中心甚至還有專用機(jī)場。而我國北京、上海、廣州的展會(huì)配套設(shè)施與德國會(huì)展中心城市比，就相差太多。首先，交通擁擠就是一個(gè)突出問題。其次、公共服務(wù)設(shè)施欠缺。例如北京的中國國際展覽中心，從地鐵站出來后去展覽中心的路程中，經(jīng)常堵車，周邊公廁、垃圾桶、兌換外幣的銀行等公共設(shè)施較少。配套設(shè)施不夠先進(jìn)限制了我國舉辦國際展會(huì)的能力。
（三）國際化發(fā)展步伐較慢
德國會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)形成眾多的國際品牌展會(huì)，這是德國發(fā)展為會(huì)展第一強(qiáng)國的有力支撐。例如，在漢諾威會(huì)展中心城市，有接近75%的人口在第三產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域就業(yè)。國際知名的漢諾威通信與信息技術(shù)博覽會(huì)每年的的展出面積就達(dá) 32 萬平方米，每年有 6000多家展商和 接近50萬名觀眾參會(huì)。另外，漢諾威工業(yè)博覽會(huì)、漢諾威世界汽車及車載裝備展覽會(huì)等品牌展會(huì)也已是國際一流的品牌展會(huì)。這種一流的國際品牌展會(huì)極大地提升了舉辦地的國際地位。而在我國北京、上海、廣州，雖然已經(jīng)創(chuàng)建了如中國國際機(jī)床展覽會(huì)、上海國際汽車工業(yè)展覽會(huì)、中國進(jìn)出口商品交易會(huì)等一些具有國際影響力的知名會(huì)展，但是真正的世界級(jí)的品牌展會(huì)數(shù)量還是相對(duì)太少，而且國際化的展商和專業(yè)觀眾的比例很低。大多數(shù)的展會(huì)國際化發(fā)展的步伐較慢，國際地位和號(hào)召力不強(qiáng)。因此，舉辦大型的、國際化的展會(huì)難度較大。
（四）展會(huì)服務(wù)水平較低，人才缺口較大
德國會(huì)展產(chǎn)業(yè)體系已基本完善，展會(huì)服務(wù)水平較高，政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、會(huì)展企業(yè)、參展商、參展觀眾之間的多方協(xié)調(diào)能夠落實(shí)，專業(yè)的會(huì)展人才培養(yǎng)、外部交流合作等外部支持力度強(qiáng)大。較高的服務(wù)水平和完備的產(chǎn)業(yè)鏈極大地推動(dòng)了德國會(huì)展中心城市的發(fā)展。而我國會(huì)展重點(diǎn)城市的展會(huì)服務(wù)水平相對(duì)偏低。例如廣州，有幾千家在工商局注冊(cè)的從事會(huì)展業(yè)務(wù)的企業(yè)，但真正對(duì)會(huì)展業(yè)務(wù)、展會(huì)策劃熟練的公司卻很少，會(huì)展服務(wù)水平好的公司更是少。我國復(fù)合型會(huì)展人才奇缺，會(huì)展人才培養(yǎng)工作不力，例如，北京目前共有高校82所，但開設(shè)會(huì)展專業(yè)的院校卻只有6所，會(huì)展人才缺口極大。
（五）會(huì)展企業(yè)規(guī)模較小，實(shí)力不夠雄厚
規(guī)模化、國際化是會(huì)展業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，這就必然要求會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展要以規(guī)模化、集團(tuán)化、國際化的會(huì)展企業(yè)為依托。德國會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以六大展覽公司為依托，其中漢諾威展覽公司是世界展覽業(yè)的第一大公司，其有60多家海外展覽的分機(jī)構(gòu)，杜塞爾多夫展覽公司在全球有60多個(gè)辦事處，共涉及108個(gè)國家，充分顯示了規(guī)模化、國際化的趨勢(shì)。而我國三個(gè)會(huì)展重點(diǎn)城市，每個(gè)城市都有不少于2000家的會(huì)展相關(guān)企業(yè)，但真正能承辦國際性會(huì)展的企業(yè)卻寥寥無幾，展會(huì)策劃不詳細(xì)、管理不精、會(huì)展服務(wù)的水平不高等現(xiàn)象普遍存在。會(huì)展企業(yè)的規(guī)模小、實(shí)力弱，難以獨(dú)立承辦大型、有影響力的會(huì)展活動(dòng)。
四、我國會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議
（一）加強(qiáng)硬件設(shè)施建設(shè)
首先是建設(shè)大型的會(huì)展場館，這是增強(qiáng)我國會(huì)展重點(diǎn)城市的會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要保障。其次，完善展會(huì)各種配套設(shè)施的建設(shè)，力爭使配套設(shè)施達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)。完善城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高城市軟環(huán)境的建設(shè)，銀行等各種服務(wù)業(yè)更要體現(xiàn)人性化的特點(diǎn)，提高其服務(wù)的便利性、高效性。
（二）注重會(huì)展品牌打造
打造國際品牌會(huì)展、走品牌化發(fā)展道路是我國會(huì)展產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必然選擇。一是要樹立品牌化的發(fā)展信念，堅(jiān)定走品牌化道路的決心，將現(xiàn)有的知名的品牌會(huì)展做強(qiáng)做大；二是要高度重視對(duì)會(huì)展業(yè)的宣傳推介工作，進(jìn)一步加大對(duì)會(huì)展業(yè)宣傳推廣的投入。積極推行“走出去，引進(jìn)來”策略，開拓會(huì)展產(chǎn)業(yè)國際市場。例如，上海舉辦的上海國際汽車工業(yè)展覽會(huì)，在現(xiàn)有國際名氣的基礎(chǔ)上要保持展會(huì)的原有風(fēng)格、保持展會(huì)質(zhì)量，進(jìn)一步將展會(huì)做大做強(qiáng)、促進(jìn)量的提升，以此擴(kuò)大國際影響力。
（三）加強(qiáng)會(huì)展人才培養(yǎng)
培養(yǎng)高、精、尖的會(huì)展專業(yè)人才是我國會(huì)展產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的智力保障。首先，加強(qiáng)對(duì)會(huì)展人才的培養(yǎng)，重點(diǎn)培養(yǎng)會(huì)展的策劃、營銷與管理人才，國際會(huì)議的同聲翻譯等專業(yè)人才，確保專業(yè)人才基本滿足市場需求。其次，加強(qiáng)高校會(huì)展專業(yè)的建設(shè)，鼓勵(lì)相關(guān)院校開設(shè)會(huì)展專業(yè)，加大會(huì)展人才的儲(chǔ)備力量。第三，組織優(yōu)秀的會(huì)展專業(yè)人員到德國等會(huì)展強(qiáng)國留學(xué)、深造。同時(shí)，充分利用對(duì)人才的優(yōu)惠政策，積極吸引國外優(yōu)秀的會(huì)展策劃人才、市場營銷人才來我國創(chuàng)業(yè)、發(fā)展。
（四）增強(qiáng)會(huì)展企業(yè)實(shí)力
會(huì)展企業(yè)集團(tuán)化、規(guī)模化、國際化是大勢(shì)所趨。政府應(yīng)鼓勵(lì)會(huì)展企業(yè)進(jìn)行企業(yè)聯(lián)合，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將會(huì)展業(yè)務(wù)做強(qiáng)做大，切實(shí)提高展會(huì)的組織水平和質(zhì)量。政府也應(yīng)積極支持，出臺(tái)優(yōu)惠政策措施，扶持有發(fā)展?jié)摿Φ拿駹I會(huì)展企業(yè)做大做強(qiáng)，大力支持城市會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]陳蔚.淺談杭州會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[J].中國集體經(jīng)濟(jì)，2012（10）.
[2]盧麗君（導(dǎo)師：林憲生）. 中國會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略研究[D].遼寧師范大學(xué)碩士論文，2011.
[3]金輝.會(huì)展概論[M].上海人民出版社，2004.
[4]王春才.北京會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)及對(duì)策研究[J].生產(chǎn)力研究，2009（11）.
關(guān)鍵詞：會(huì)展業(yè) 旅游業(yè) 發(fā)展 文化 經(jīng)濟(jì)。
會(huì)展業(yè)是會(huì)議業(yè)與展覽業(yè)的總稱。會(huì)議，展覽會(huì)、博覽會(huì)、交易會(huì)、招商會(huì)、文化科技等交流活動(dòng)是會(huì)展業(yè)的主要組成部分。國際著名的旅游學(xué)家Robert Christie Mill曾在《旅游體系》書中指出：“旅游市場分為：一般商務(wù)旅游，同各種會(huì)議展示有關(guān)的商務(wù)旅游和獎(jiǎng)勵(lì)旅游”。會(huì)展旅游則是指通過舉辦各種形式的會(huì)議和展覽吸引游客前來洽談貿(mào)易，進(jìn)行技術(shù)合作、信息溝通、文化交流并帶動(dòng)旅游、交通、商貿(mào)等多項(xiàng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種旅游活動(dòng)，它是一種綜合性的旅游活動(dòng)形式，目前已成為旅游業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)，在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)兩者緊密相連，相互補(bǔ)充，相互融合共同發(fā)展。可見，會(huì)展業(yè)已納入旅游環(huán)節(jié)，是旅游產(chǎn)品的一種延伸類型。
會(huì)展業(yè)隨著市場化程度的提高，已成為衡量一個(gè)城市國際化程度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。河北省內(nèi)環(huán)首都北京與直轄市天津，四周連接著北方內(nèi)陸各省，外環(huán)渤海，擁有海上門戶港口——天津港、京唐港、秦皇島港、黃驊港占有十分優(yōu)越的地理位置，周邊的經(jīng)濟(jì)、科技、文化、人才信息的往來渠道廣泛而靈通。而河北的旅游更具有濃郁的地方特色和厚重的歷史文化底蘊(yùn)資源，依托人文和自然資源，打造出的綠色生態(tài)，休閑度假等各種風(fēng)格的旅游產(chǎn)品，這些都是促進(jìn)河北省會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)同步發(fā)展所不可缺少的重要外部條件。省內(nèi)各個(gè)城市所承辦的各種會(huì)議與展覽，不僅發(fā)揮了河北省優(yōu)勢(shì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，更吸引了更多的投資者來河北發(fā)展，為壯大引導(dǎo)河北省會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的持續(xù)有效地發(fā)展起到了決定性的作用。
1 加強(qiáng)省內(nèi)各城市區(qū)域特色建設(shè)，促進(jìn)會(huì)展業(yè)、旅游業(yè)的融合發(fā)展。
為加快發(fā)展河北省會(huì)展業(yè)，進(jìn)一步推動(dòng)對(duì)內(nèi)對(duì)外貿(mào)易、擴(kuò)大對(duì)外開放和加強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流與合作，河北省根據(jù)區(qū)域特色和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)確定會(huì)展項(xiàng)目的選址和市場營銷，重點(diǎn)建成了石家莊、廊坊、唐山、邯鄲四個(gè)會(huì)展城市，同時(shí)在場館的設(shè)施管理和服務(wù)水平上也提高了會(huì)展質(zhì)量與核心力量，為河北省創(chuàng)立品牌展覽奠定了夯實(shí)的基礎(chǔ)。因此，省內(nèi)其他城市在發(fā)展會(huì)展業(yè)的同時(shí)也應(yīng)該以此為契機(jī)，以點(diǎn)帶面，發(fā)揮自己城市的優(yōu)勢(shì)條件，找準(zhǔn)自己的市場定位，注重會(huì)展內(nèi)容的專業(yè)化和個(gè)性化，并配置完善服務(wù)設(shè)施，讓會(huì)展活動(dòng)帶動(dòng)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
1.1 會(huì)展業(yè)對(duì)旅游業(yè)的促進(jìn)發(fā)展。
會(huì)展活動(dòng)具有組織規(guī)模大，行業(yè)性強(qiáng)的特點(diǎn)。會(huì)展旅游則是憑借舉辦會(huì)議、展覽會(huì)、洽談會(huì)等活動(dòng)，吸引商務(wù)客人前來洽談貿(mào)易、交流合作并觀光旅游的一種旅游活動(dòng)。參加各類大型會(huì)議和展覽會(huì)的客人和參展商都具有較高的文化素質(zhì)和較強(qiáng)的消費(fèi)能力，因此，會(huì)展旅游給主辦城市帶來的經(jīng)濟(jì)效益和促進(jìn)作用是巨大的。石家莊是河北省專業(yè)性很強(qiáng)的四大展會(huì)城市之一，在其主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之中，醫(yī)藥占有重要的支撐地位。2008年金秋10月石家莊市依托主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，舉辦了“中國 石家莊國際醫(yī)藥博覽會(huì)”，此次博覽會(huì)帶動(dòng)了石家莊市以及周邊城市旅游業(yè)的發(fā)展。最具有吸引力的革命圣地西柏坡、冉莊地道戰(zhàn)遺址、抱犢寨、白洋淀等都成為商務(wù)客人首選之地，這些體現(xiàn)河北歷史文化、紅色革命旅游都讓游客在舒適的氛圍中感受到了河北省的自然景觀和豐富的人文旅游資源。可見，運(yùn)作一個(gè)大型展會(huì)的同時(shí)，不但能促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的增長，還會(huì)給展會(huì)帶來強(qiáng)烈的旅游氣氛，讓參會(huì)人員情趣大增。
在旅游淡季，會(huì)展還可以帶動(dòng)旅游業(yè)有序展開，可以把會(huì)展策劃辦到有利其他旅游業(yè)發(fā)展空間的城市中去。河北省最具冰雪特色的冬日旅游產(chǎn)業(yè)——白色體驗(yàn)之旅已初具規(guī)模，冬季展會(huì)可考慮計(jì)劃安排在石家莊市、張家口市和承德市，石家莊每年一度的清涼山冰雪旅游文化節(jié)，張家口市的中國崇禮國際滑雪節(jié)，承德市木蘭圍場塞罕壩國家森林公園的滑雪場，在很大程度上協(xié)調(diào)了旅游淡旺季的差距，讓會(huì)展拉動(dòng)河北省冬季旅游業(yè)的新亮點(diǎn)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，為旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展提供了有利的條件，同時(shí)為提升河北省的知名度和美譽(yù)度也起到了積極的作用。綜上所述，會(huì)展業(yè)在發(fā)展過程中，已經(jīng)不斷地在優(yōu)化旅游業(yè)的發(fā)展模式，而且讓會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)帶融合效應(yīng)得到了巨大的釋放，形成會(huì)展業(yè)向旅游業(yè)務(wù)延伸，旅游業(yè)也向會(huì)展業(yè)務(wù)拓展，使區(qū)域特色發(fā)展空間逐漸壯大，給地方的經(jīng)濟(jì)增長帶來強(qiáng)勁的推動(dòng)力。
1.2 品牌會(huì)展與主題旅游相互協(xié)調(diào)融合發(fā)展。
在會(huì)展旅游的發(fā)展過程中，旅游業(yè)為會(huì)展的舉辦提供了相應(yīng)的服務(wù)，會(huì)展業(yè)同時(shí)也促進(jìn)了城市會(huì)展與旅游產(chǎn)業(yè)的融合互補(bǔ)。在這種發(fā)展態(tài)勢(shì)下，著名品牌會(huì)展與優(yōu)秀的旅游資源相結(jié)合形成的品牌價(jià)值，成為會(huì)展旅游進(jìn)一步發(fā)展的重要因素，開發(fā)利用城市旅游資源舉辦特色品牌會(huì)展，將使會(huì)展和旅游憑借各自相關(guān)聯(lián)的優(yōu)勢(shì)互動(dòng)發(fā)展。2010年上海世博會(huì)是一項(xiàng)大型的博覽活動(dòng)，它對(duì)上海的旅游業(yè)有著強(qiáng)大的帶動(dòng)作用和輻射力，為世博會(huì)帶來更多的客源和巨大商機(jī)，使會(huì)展與旅游的潛能得以進(jìn)一步釋放。可見，品牌會(huì)展選擇具有特色的旅游主題，它們之間相互滲透、影響、互動(dòng)發(fā)展贏得了新的市場競爭力。通過舉辦強(qiáng)勢(shì)品牌的展會(huì)為舉辦城市帶來更多的旅游者，憑借會(huì)展旅游的強(qiáng)大吸引力為會(huì)展提供更多的專業(yè)觀展者和潛在的顧客。
河北省發(fā)展會(huì)展旅游可嘗試將品牌會(huì)展活動(dòng)與主題旅游相結(jié)合，挖掘市場的深度。例如“中國 秦皇島國際葡萄酒節(jié)”，就結(jié)合了秦皇島的旅游資源，開通昌黎葡萄溝采摘生態(tài)游、藍(lán)色海濱之旅。中國（承德）國際旅游文化投資貿(mào)易洽談會(huì)的避暑山莊皇家風(fēng)情之旅，讓旅游者在欣賞到中國最大的皇家園林美景的同時(shí)，還感受到了承德旅游文化的魅力。舉辦品牌會(huì)展的旅游景點(diǎn)也可與周邊城市的景區(qū)合作，采取不受地域限制的整合模式。這樣的運(yùn)作方式與品牌會(huì)展和主題旅游完全融合，形成以品牌會(huì)展帶動(dòng)旅游，以主題旅游完善品牌會(huì)展的互動(dòng)發(fā)展新模式，將促進(jìn)兩者的共同發(fā)展，這也是河北會(huì)展業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的必然趨勢(shì)。
1.3 專項(xiàng)開發(fā)會(huì)展旅游產(chǎn)品，加快河北會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)市場的共同發(fā)展。
近年來中國會(huì)展旅游業(yè)的快速發(fā)展，促使許多城市將會(huì)展旅游列為重點(diǎn)發(fā)展的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，在“十二五”期間，如何規(guī)劃和開發(fā)具有河北特色的會(huì)展旅游產(chǎn)品，加強(qiáng)會(huì)展旅游業(yè)的“區(qū)域聯(lián)動(dòng)，資源共享，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”的發(fā)展體系，培育會(huì)展旅游亮點(diǎn)是會(huì)展旅游發(fā)展的一項(xiàng)重要工作。這還需要政府加強(qiáng)總體推介力度，調(diào)整旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，采取跨區(qū)域的聯(lián)動(dòng)促銷機(jī)制，加強(qiáng)品牌提升的意識(shí)讓會(huì)展旅游產(chǎn)品與區(qū)域旅游資源對(duì)接合作，形成以商務(wù)旅游為基礎(chǔ)，以休閑度假為主導(dǎo)，以文化旅游為特色的專項(xiàng)旅游。結(jié)合媒介廣告宣傳、公共關(guān)系、旅游商品等聯(lián)合促銷策略方案，進(jìn)行有針對(duì)性地營銷推介，以此傳播宣傳河北的整體形象。將河北建設(shè)成為跨城市、跨區(qū)域最具影響力的會(huì)展大省，以更強(qiáng)勢(shì)的知名度開拓更大的市場，打造具有河北特色的會(huì)展旅游產(chǎn)品。
2 政府宏觀指導(dǎo)，發(fā)展會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的措施和對(duì)策。
2.1 政府積極參與，建立專門機(jī)構(gòu)主導(dǎo)會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展。
河北省會(huì)展旅游業(yè)現(xiàn)正處于發(fā)展階段，會(huì)展旅游存在的問題主要在于會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系呈現(xiàn)松散狀態(tài)，兩者沒有形成良好的對(duì)接關(guān)系。河北省大多數(shù)會(huì)展活動(dòng)沒有明確統(tǒng)一的部門統(tǒng)一管理與規(guī)劃，缺少專門管理機(jī)構(gòu)的指導(dǎo)，主辦者大都集中精力于申請(qǐng)、審批、接待事務(wù)，很少考慮到同旅游部門的合作。在活動(dòng)內(nèi)容上，參展商、與會(huì)者及觀展人員的主要目的局限于參加或觀看會(huì)展，只有極少數(shù)人參與旅游購物。對(duì)現(xiàn)有的旅游資源尤其是城市及周邊地區(qū)的景點(diǎn)沒有得到充分利用。所以，要建立以政府主管實(shí)施規(guī)劃和統(tǒng)籌指導(dǎo)的會(huì)展專門管理機(jī)構(gòu)，依靠社會(huì)參與和市場運(yùn)作，形成政府、企業(yè)、協(xié)會(huì)相互配合，為會(huì)展旅游業(yè)起到管理、規(guī)劃、協(xié)調(diào)和服務(wù)的作用，加強(qiáng)各相關(guān)部門合作，促進(jìn)河北會(huì)展產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，讓會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)相互之間的協(xié)作形成統(tǒng)一發(fā)展的管理模式，依靠旅游產(chǎn)業(yè)推動(dòng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的收益增長，進(jìn)一步加快河北會(huì)展旅游業(yè)的市場化進(jìn)程。
2.2 以政府為主導(dǎo)，加強(qiáng)會(huì)展與旅游的安全管理。
會(huì)展專業(yè)管理機(jī)構(gòu)在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、行業(yè)管理、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、城市整體宣傳等方面發(fā)揮宏觀調(diào)控和行業(yè)指導(dǎo)作用的同時(shí)，還應(yīng)該加強(qiáng)會(huì)展旅游的質(zhì)量與安全管理。因會(huì)展活動(dòng)規(guī)格高、規(guī)模大，為確保整個(gè)活動(dòng)安全、順利舉行，在政府各部門工作的指導(dǎo)下，要制定安全工作總體方案，協(xié)同公安、消防、交通、衛(wèi)生等部門啟動(dòng)聯(lián)動(dòng)管理機(jī)制，加強(qiáng)督導(dǎo)檢查，消除隱患，保障社會(huì)治安、消防預(yù)警、衛(wèi)生防疫、交通疏導(dǎo)、緊急救援等工作。在會(huì)展中心與外圍和重點(diǎn)旅游區(qū)位置，安置遠(yuǎn)程視頻監(jiān)控設(shè)施，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題隱患，調(diào)遣監(jiān)督相關(guān)機(jī)構(gòu)快速排除。切實(shí)消除各種會(huì)展旅游安全隱患，防止發(fā)生重大會(huì)展旅游安全事故。
2.3 建設(shè)會(huì)展旅游業(yè)信息化平臺(tái)。
當(dāng)前，信息技術(shù)開始應(yīng)用在會(huì)展旅游方面，信息的收集、傳遞、處理，通過電子服務(wù)和信息傳輸網(wǎng)為會(huì)展旅游事務(wù)創(chuàng)造了良好的信息平臺(tái)。河北省應(yīng)盡快建立河北會(huì)展網(wǎng)站，通過強(qiáng)大的信息網(wǎng)絡(luò)支撐，把會(huì)展信息及時(shí)快速的到網(wǎng)絡(luò)上面，讓更多的會(huì)展企業(yè)借助信息化的商務(wù)模式走進(jìn)河北市場。通過互聯(lián)網(wǎng)與國內(nèi)外各會(huì)展網(wǎng)站共享資源聯(lián)系合作，對(duì)省內(nèi)展覽實(shí)行數(shù)字化管理與行業(yè)監(jiān)管，并建立網(wǎng)絡(luò)論壇，與其他會(huì)展城市廣泛交流，相互借鑒經(jīng)驗(yàn)。在網(wǎng)站建設(shè)中，還需要與酒店、餐飲、交通、旅游等相關(guān)機(jī)構(gòu)的有力配合，利用信息化手段整合會(huì)展旅游資訊，結(jié)合媒介提供的文字、景區(qū)圖片、會(huì)議設(shè)施、視頻等各種綜合信息，建立網(wǎng)上會(huì)展旅游咨詢機(jī)構(gòu)、電子地圖和預(yù)訂系統(tǒng)。用暢通的信息網(wǎng)絡(luò)為參展者和旅游者提供滿意的綜合化服務(wù)，全面提升河北省會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)信息化的整體應(yīng)用水平。
2.4 加強(qiáng)會(huì)展的人才培育，為河北會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展提供后備人才。
如今，會(huì)展旅游正以信息化快速的發(fā)展，會(huì)展人才的嚴(yán)重匱乏、會(huì)展人才崗位的空缺，正阻礙著河北省會(huì)展旅游業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展。政府在會(huì)展業(yè)人才培養(yǎng)項(xiàng)目上要加大扶持力度，鼓勵(lì)在河北省內(nèi)設(shè)立職業(yè)培訓(xùn)、中等教育論文" target="_blank">職業(yè)教育、高等職業(yè)教育、本科教育和碩士研究生教育等不同層次的多元化會(huì)展人才培養(yǎng)體系，形成重點(diǎn)培養(yǎng)具有廣泛的知識(shí)面、創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)、有責(zé)任感和事業(yè)心的會(huì)展旅游業(yè)人才；并加強(qiáng)引導(dǎo)省內(nèi)會(huì)展企業(yè)、機(jī)構(gòu)、團(tuán)體、行業(yè)協(xié)會(huì)和院校間進(jìn)行交流、學(xué)習(xí)與合作。為今后河北省舉辦大型展會(huì)積累經(jīng)驗(yàn)，以高層次的水平服務(wù)于會(huì)展旅游業(yè)。
從河北省現(xiàn)階段的會(huì)展旅游人才需求重點(diǎn)來看，人才的培養(yǎng)是當(dāng)下會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要內(nèi)容。培育高質(zhì)量的會(huì)展專業(yè)人才，為展會(huì)客人和游客提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，以此促進(jìn)會(huì)展業(yè)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。讓會(huì)展旅游人才充實(shí)發(fā)揮更精湛的潛能，來吸引更多的國內(nèi)展覽會(huì)議公司與國際會(huì)展機(jī)構(gòu)進(jìn)入河北，提高河北省會(huì)展旅游業(yè)的綜合競爭力，加快河北省會(huì)展旅游業(yè)早日進(jìn)入國際化發(fā)展軌道。
3 結(jié)語。
分析研究我國近年來的會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的成功事例，正確看待河北會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的互動(dòng)發(fā)展關(guān)系，不僅能加強(qiáng)會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的深度合作，更能讓旅游業(yè)促進(jìn)會(huì)展業(yè)的延伸發(fā)展，還能讓會(huì)展業(yè)帶動(dòng)旅游產(chǎn)品淡季的開發(fā)，使兩者形成良性互補(bǔ)方式。
在創(chuàng)造出連帶性豐厚的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也促進(jìn)了河北會(huì)展旅游業(yè)可持續(xù)的發(fā)展，使會(huì)展產(chǎn)業(yè)借助聯(lián)合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，健康蓬勃的發(fā)展，不斷創(chuàng)新品牌會(huì)展、精心打造出“環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈”最具河北特色的國際商務(wù)會(huì)展旅游強(qiáng)省。
參考文獻(xiàn)。
[1] 馬勇，陳靜。會(huì)展與旅游互動(dòng)發(fā)展研究[N].國際商報(bào)，2003-01-29.
【關(guān)鍵詞】會(huì)展教育 問題教學(xué)法 應(yīng)用分析
一、“問題教學(xué)法”的定義
問題教學(xué)法所蘊(yùn)含的教學(xué)思想古已有之，最早可以追溯到中國古代教育家孔子的“疑是思之始，學(xué)之端”。隨著教育學(xué)、心理學(xué)等相關(guān)理論的發(fā)展，問題教學(xué)法成為一種正式的教學(xué)方法、教學(xué)模式，并不斷完善和成熟。
奧蘇伯爾作為認(rèn)識(shí)結(jié)構(gòu)同化論的代表人物，他認(rèn)為當(dāng)學(xué)生把教學(xué)內(nèi)容與自己的認(rèn)知結(jié)構(gòu)聯(lián)系起來時(shí)，有意義學(xué)習(xí)便發(fā)生了。
被譽(yù)為“拉丁美洲的杜威”的巴西教育學(xué)家保羅·弗萊雷認(rèn)為應(yīng)該用“對(duì)話式教育”來代替機(jī)械的灌輸式教育，只有通過交流，人的生活才具有意義，只有通過學(xué)生思考的真實(shí)性，才能證實(shí)教師思考的真實(shí)性。
建構(gòu)主義學(xué)者認(rèn)為學(xué)習(xí)是獲取知識(shí)的過程，是學(xué)習(xí)者在一定的社會(huì)文化背景下，借助教師和學(xué)習(xí)伙伴的幫助，利用必要學(xué)習(xí)資料，建構(gòu)獲得知識(shí)。
顧明遠(yuǎn)主編的《教育大辭典》中就有“問題教學(xué)法”詞條解釋：“通過設(shè)置情境，提出、解決問題進(jìn)行教學(xué)。”
總之，“問題教學(xué)法”就是教師在教學(xué)過程中，通過設(shè)置情景、布置任務(wù)或課題，與學(xué)生進(jìn)行對(duì)話式溝通，培養(yǎng)學(xué)生實(shí)際解決問題的能力以及團(tuán)隊(duì)合作、社會(huì)交往能力。
二、“問題教學(xué)法”在會(huì)展教學(xué)中應(yīng)用的意義
1.“問題教學(xué)法”順應(yīng)現(xiàn)代教育的發(fā)展需求
“國際 21世紀(jì)教育委員會(huì)向聯(lián)合國教科文組織提交的報(bào)告中指出：教育應(yīng)圍繞四個(gè)基本的學(xué)習(xí)加以安排，一是學(xué)會(huì)認(rèn)知，即學(xué)會(huì)學(xué)習(xí)，掌握認(rèn)知世界的手段；二是學(xué)會(huì)做事，即學(xué)會(huì)在一定環(huán)境下工作的能力；三是學(xué)會(huì)共同生活，即能夠與他人一道工作；四是學(xué)會(huì)生存，即充分地發(fā)展自己的人格和自主性。”正如在美國哈佛大學(xué)師生中流傳這樣一句名言：“The one real of education is to have a man in the condition of continually asking questions.”（“教育的真正目的就是讓人不斷提出問題。”）因此，在教學(xué)中應(yīng)用問題教學(xué)法非常重要。
2.“問題教學(xué)法”符合會(huì)展教育的特點(diǎn)
會(huì)展業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)集聚和擴(kuò)散效應(yīng)，以及作為促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)和對(duì)外貿(mào)易增長的有效手段，在引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升制造業(yè)水平，促進(jìn)生產(chǎn)要素流動(dòng)，優(yōu)化資源配置等方面日益發(fā)揮重要作用。因此獲得“能觸摸世界的窗口”、“城市的面包和奶酪”、“無煙產(chǎn)業(yè)”、“旅游業(yè)皇冠的寶石”等美譽(yù)，并被越來越多的國家所重視和開發(fā)。
1978年美國內(nèi)華達(dá)大學(xué)飯店管理學(xué)院會(huì)展管理系主任帕蒂·肖克（Patti Shock）博士開設(shè)了第一門會(huì)議管理課程，從而開創(chuàng)了國際會(huì)展教育的先河。2004年，國家教育部正式批準(zhǔn)上海師范大學(xué)和上海對(duì)外貿(mào)易學(xué)院開設(shè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理本科專業(yè)，從而使中國會(huì)展教育邁出歷史性的一步。
然而，對(duì)于會(huì)展專業(yè)教師來說，我們的會(huì)展教育目前還處于起步探索階段，在實(shí)際教學(xué)過程中，會(huì)展專業(yè)教材滯后與缺乏，使得教師需要不斷地補(bǔ)充實(shí)際案例與相關(guān)專業(yè)知識(shí)，設(shè)置問題與學(xué)生討論，布置課題指導(dǎo)學(xué)生完成。
對(duì)于會(huì)展專業(yè)學(xué)生來說，會(huì)展相關(guān)企業(yè)在招聘選拔人才過程中，非常注重畢業(yè)生的方案策劃、營銷溝通、現(xiàn)場協(xié)調(diào)應(yīng)變以及統(tǒng)籌管理能力。這些能力的培養(yǎng)是個(gè)循序漸進(jìn)的過程。學(xué)生需要在會(huì)展專業(yè)課程的學(xué)習(xí)過程中，不斷地進(jìn)行課堂上問題的討論、定期地完成課外項(xiàng)目，加強(qiáng)人際交往和團(tuán)隊(duì)配合，來完善和提高自己分析問題、解決問題的能力。
因此，問題教學(xué)法在會(huì)展教育中就起到不可忽視的作用。
三、“問題教學(xué)法”在會(huì)展課程中的實(shí)際應(yīng)用分析
1.設(shè)置情景；提出問題;解決問題
在會(huì)展教學(xué)中，我經(jīng)常根據(jù)教學(xué)要求及難點(diǎn)，設(shè)置合理情景，提出問題，要求學(xué)生現(xiàn)場思考并解決問題。
如在《會(huì)展概論》“會(huì)議業(yè)”這一章的重點(diǎn)學(xué)習(xí)內(nèi)容是“會(huì)議的要素”，因此設(shè)計(jì)了這樣的思考題“一個(gè)由行政助理組成的培訓(xùn)班將要學(xué)習(xí)ISO認(rèn)證相關(guān)知識(shí)，請(qǐng)你為他們?cè)O(shè)計(jì)會(huì)議的內(nèi)容和形式。你會(huì)具體考慮哪些問題？”。而學(xué)生的回答也非常精彩，他們會(huì)考慮到培訓(xùn)時(shí)間和上班時(shí)間協(xié)調(diào)的問題、會(huì)議室的使用問題、培訓(xùn)的方式問題以及培訓(xùn)效果的考核問題等，能充分的理解會(huì)議的要素。
又如在《會(huì)展策劃》的教學(xué)中，我請(qǐng)學(xué)生當(dāng)堂為學(xué)院的優(yōu)秀教師策劃一個(gè)“獎(jiǎng)勵(lì)旅游”的活動(dòng)，要明確活動(dòng)的主題、時(shí)間、地點(diǎn)、預(yù)算經(jīng)費(fèi)以及實(shí)施效果評(píng)價(jià)等相關(guān)問題。有學(xué)生就回答到可以去云南大學(xué)考察，舉行本校老師與云南大學(xué)優(yōu)秀教師的經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)、觀摩云大師生公開課，同時(shí)還可以領(lǐng)略昆明園藝世博會(huì)、民俗文化村、石林等風(fēng)景區(qū)的人文與自然風(fēng)光。
在這些情景問題的分析解決過程中，學(xué)生不僅更加理解了書本的基本知識(shí)點(diǎn)，同時(shí)也開拓了思路、加深了認(rèn)識(shí)。
2.作業(yè)驅(qū)動(dòng)與興趣小組的結(jié)合；提倡學(xué)生“自主學(xué)習(xí)”
大學(xué)的學(xué)習(xí)，重要的是自主學(xué)習(xí)，把“要我學(xué)”轉(zhuǎn)變?yōu)閷W(xué)生的“我要學(xué)”。因此可以將學(xué)生進(jìn)行分組，通過布置小組作業(yè)，讓學(xué)生課外收集資料、課堂演示作業(yè)，激發(fā)他們的學(xué)習(xí)興趣、提高他們的團(tuán)隊(duì)協(xié)作、溝通以及處理問題的能力。
如在《會(huì)展物流》的教學(xué)過程中，我在講述完會(huì)展物流的基本概念之后，播放了一段視頻資料（中央2套經(jīng)濟(jì)頻道的專題節(jié)目《中國財(cái)經(jīng)報(bào)道》的一期關(guān)于物流的節(jié)目《眾矢之遞》），之后請(qǐng)學(xué)生完成課后小組作業(yè)，即“請(qǐng)大家通過視頻資料的學(xué)習(xí)，總結(jié)和歸納物流（快遞業(yè)）的基本操作流程；收集課外相關(guān)資料，分析會(huì)展物流操作流程。請(qǐng)分組完成，并準(zhǔn)備進(jìn)行課堂演示”。學(xué)生通過課外近一個(gè)星期的時(shí)間進(jìn)行資料收集，然后在課堂展示他們的成果，演示小組會(huì)得到其他小組的評(píng)價(jià)和老師的點(diǎn)評(píng)，在課堂的最后十分鐘，由老師做總結(jié)，評(píng)出表現(xiàn)最佳小組，并給出該次作業(yè)的參考性答案。
通過這樣的學(xué)習(xí)方式，可以提高學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力、激發(fā)他們的潛能。
3.設(shè)置課題項(xiàng)目；完成指導(dǎo)實(shí)習(xí)；提高學(xué)生實(shí)踐能力
會(huì)展中的展覽業(yè)其實(shí)就是項(xiàng)目活動(dòng)，美國高校目前關(guān)于會(huì)展業(yè)的課程主要是會(huì)展項(xiàng)目管理課程。因此，可以師生共同實(shí)施一個(gè)完整的“項(xiàng)目”工作來進(jìn)行教學(xué)活動(dòng)。
筆者曾經(jīng)組織本校會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)學(xué)生前往廣州國際會(huì)展中心（琶洲展館）參觀第5屆中國（廣州）國際汽車展覽會(huì)。參觀之前，先將學(xué)生隨機(jī)抽簽分為若干項(xiàng)目小組，不同類型的項(xiàng)目組有不同的任務(wù)和職責(zé)，如招商項(xiàng)目組的主要任務(wù)—制定車展招商方案、編制車展觀眾邀請(qǐng)函。參觀期間，每個(gè)項(xiàng)目組成員要根據(jù)實(shí)地參觀的情況，對(duì)比之前小組所制定的方案，撰寫調(diào)查報(bào)告。如參展商組可實(shí)際調(diào)查某一汽車廠商的展位布置情況、人員雇傭和培訓(xùn)情況、現(xiàn)場活動(dòng)安排情況，將以上情況的具體信息收集起來，整理成文。返校后， 學(xué)生將活動(dòng)過程經(jīng)過加工整理寫成小論文或體會(huì)， 將所攝照片整理成冊(cè)。在校園內(nèi)舉辦專題展覽， 然后將文稿和照片投給相關(guān)報(bào)社。
目前，筆者在《會(huì)展物流》的教學(xué)中，計(jì)劃設(shè)置一個(gè)會(huì)展物流調(diào)查項(xiàng)目，要求學(xué)生準(zhǔn)備好調(diào)查表、相機(jī)、記錄本，通過參觀一次國際展會(huì)，分組完成調(diào)查表（附表一）。
并在參觀活動(dòng)結(jié)束后，撰寫調(diào)查報(bào)告。返校后，根據(jù)學(xué)生提交的報(bào)告(附調(diào)查表、照片)，評(píng)選出最佳實(shí)踐小組，并推薦給學(xué)院新聞社，做相關(guān)宣傳和報(bào)道。
2008奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦以及即將于2010舉行的上海世博會(huì)展現(xiàn)出我國會(huì)展業(yè)所面臨的美好前景和良好機(jī)遇，該行業(yè)需要大批應(yīng)用型、高素質(zhì)人才。因此，針對(duì)會(huì)展行業(yè)的特點(diǎn)和目前專業(yè)教育的實(shí)際情況，本文嘗試進(jìn)行問題教學(xué)法的應(yīng)用分析，期待將理論研究不斷地實(shí)際教學(xué)相結(jié)合，最后形成有效、科學(xué)的教學(xué)方案，切實(shí)地在科學(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)下，提高會(huì)展專業(yè)教學(xué)的質(zhì)量。
參考文獻(xiàn)
[1]顧明遠(yuǎn).教育大辭典（增訂合編本）.上海教育出版社，1998：1635.
[2]張紅.會(huì)展概論.高等教育出版社，2006.
[3]鄭彬.會(huì)展物流.電子工業(yè)出版社，2007.
[4]陳桂生.教學(xué)法的命運(yùn).全球教育展望，2007.
[5]趙清正.探索發(fā)現(xiàn)式教學(xué)法的理論與實(shí)踐.江蘇教育研究，2007，3.
[6]鄭向紅.問題教學(xué)法在自主學(xué)習(xí)能力培養(yǎng)中的應(yīng)用.福建醫(yī)科大學(xué)學(xué)報(bào)，2008，（4）.
內(nèi)容摘要:會(huì)展業(yè)是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn),在世界各國都得到了迅速發(fā)展。本文全面系統(tǒng)地介紹了會(huì)展業(yè)收入的乘數(shù)效應(yīng)測算方法及其類型,并分析了會(huì)展業(yè)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)各方面發(fā)展的間接與直接作用。
關(guān)鍵詞:會(huì)展業(yè) 收入乘數(shù)效應(yīng) 社會(huì)效應(yīng)
20世紀(jì)60年代以來,會(huì)展業(yè)在世界各地迅速發(fā)展,全世界的會(huì)展業(yè)每年以8%～10%的速度增長,成為許多國家的重要經(jīng)濟(jì)部門之一,對(duì)其他經(jīng)濟(jì)部門和整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了較大的促進(jìn)和帶動(dòng)作用。
投入產(chǎn)出的經(jīng)濟(jì)乘數(shù)效應(yīng)
乘數(shù)又稱為“倍數(shù)”,在經(jīng)濟(jì)學(xué)中是用來表示經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中某一經(jīng)濟(jì)變量的增減所引起的經(jīng)濟(jì)總量變化的連鎖反應(yīng)程度。某個(gè)行業(yè)的投資或收入不僅能增加本行業(yè)的收入,而且會(huì)在整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)生一系列連鎖反應(yīng),從而增加其他部門的收入,最終使國民收入總量成倍增加。例如,某部門增加投資1000萬元,則該部門的收入會(huì)增加1000萬元。在新增的1000萬元收入中,如果有4/5用于消費(fèi)(生產(chǎn)性消費(fèi),如購買原材料、設(shè)備等),第二級(jí)部門就會(huì)增加800萬元的收入;如果第二級(jí)部門在新增的800萬元的收入中也有4/5用于消費(fèi),第三級(jí)部門就會(huì)增加640萬元的收入。如此下去,形成一個(gè)遞減數(shù)列。
國民收入增量:
由上可知,1000萬元的投資,能使國民收入增加5000萬元,增加了5倍。如果用Y表示國民收入增加量,I表示投資增加量,K代表乘數(shù),則乘數(shù)的計(jì)算公式為:。
則上例中。根據(jù)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中國民收入的理論,從社會(huì)總需求的角度,國民收入=投資+消費(fèi),則:Y=I+C,其中:Y表示國民收入,I表示投資,C表示消費(fèi),那么:Y=I+C(C表示消費(fèi)的增加量);從社會(huì)總供給的角度,國民收入=儲(chǔ)蓄+消費(fèi),則Y=S+C,其中S表示儲(chǔ)蓄,那么:Y=S+C(S表示儲(chǔ)蓄的增加量),則:I=Y-C,S=Y-C,代入上述乘數(shù)計(jì)算公式,可以得出:
為邊際消費(fèi)傾向(MPC),為邊際儲(chǔ)蓄傾向(MPS),則:
從上面公式可以看出:乘數(shù)與邊際消費(fèi)傾向成正比,與邊際儲(chǔ)蓄傾向成反比。即:邊際消費(fèi)傾向越大,乘數(shù)就越大;邊際消費(fèi)傾向越小,乘數(shù)就越小。反之,邊際儲(chǔ)蓄傾向越大,乘數(shù)就越小;邊際儲(chǔ)蓄傾向越小,乘數(shù)就越大。上例中,MPC為0.8,所以:
會(huì)展收入的乘數(shù)效應(yīng)
(一)會(huì)展收入的乘數(shù)效應(yīng)測算
會(huì)展收入的乘數(shù)效應(yīng)是用來衡量會(huì)展收入在國民經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中通過初次分配和再分配的循環(huán)周轉(zhuǎn),給該國或該地區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來的增值效益和連鎖促進(jìn)作用。用來衡量這種連鎖促進(jìn)作用和增值效益程度的尺度,稱為“會(huì)展收入乘數(shù)”。本文把乘數(shù)效應(yīng)概念引入到會(huì)展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的分析之中,從而產(chǎn)生了會(huì)展收入乘數(shù)效應(yīng)的概念。借鑒乘數(shù)的一般計(jì)算公式,會(huì)展收入乘數(shù)的計(jì)算公式為:其中:K代表會(huì)展收入乘數(shù),Y代表國民收入增加量,I代表會(huì)展收入的增加量。
如果會(huì)展收入流入會(huì)展舉辦地區(qū)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中,就會(huì)對(duì)該地區(qū)其他經(jīng)濟(jì)部門產(chǎn)生直接或間接的影響,進(jìn)而通過社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的連鎖反應(yīng),導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的增加。如果這筆資金的一部分儲(chǔ)蓄起來或用于購買進(jìn)口物資,使資金離開本地經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過程或流失到國外,就會(huì)減少對(duì)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“注入”,也就是說,邊際儲(chǔ)蓄傾向和邊際進(jìn)口物資傾向越大,對(duì)本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的乘數(shù)效應(yīng)就越小。根據(jù)以上乘數(shù)原理,計(jì)算乘數(shù)的公式可進(jìn)一步表述為:,其中:MPC表示邊際消費(fèi)傾向,MPS表示邊際儲(chǔ)蓄傾向,MPM表示邊際進(jìn)口物資傾向。該公式也可表示為:,其中:L表示漏損率(包括儲(chǔ)蓄、購買進(jìn)口產(chǎn)品、納稅等)。
由此可見,會(huì)展收入乘數(shù)的大小取決于邊際消費(fèi)傾向和漏損率在會(huì)展收入中所占比例大小。邊際消費(fèi)傾向越大,說明會(huì)展收入中用于消費(fèi)流通領(lǐng)域的比例越大,漏損的比例就越小,則會(huì)展收入乘數(shù)也越大。如果漏損率越大,說明會(huì)展收入中脫離當(dāng)?shù)叵M(fèi)流通領(lǐng)域的比例越大,用于消費(fèi)的比例就越小,則會(huì)展收入乘數(shù)也越小。例如,某會(huì)展地的邊際消費(fèi)傾向?yàn)?0%,即表示在這個(gè)地區(qū)的會(huì)展收入中,70%的資金在本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行系統(tǒng)中運(yùn)轉(zhuǎn),而余下的30%資金是用于儲(chǔ)蓄或購買進(jìn)口物資,或是離開了本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行,則:
計(jì)算結(jié)果說明,會(huì)展收入經(jīng)過初次分配和再分配獲得了3.3倍于原始收入量的經(jīng)濟(jì)效果。如果把80%的資金投入經(jīng)濟(jì)運(yùn)行,僅有20%的資金用于儲(chǔ)蓄或購買進(jìn)口物資,則會(huì)展收入乘數(shù)就為5,就可獲得原始收入量5倍的經(jīng)濟(jì)效果。
(二)會(huì)展收入乘數(shù)的種類
會(huì)展收入的乘數(shù)效應(yīng),使一個(gè)國家或地區(qū)增加一筆會(huì)展收入,相應(yīng)會(huì)引起該地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長,使國民收入總量增加,并反映出國民收入的變化和經(jīng)濟(jì)影響。這種影響和作用,主要通過以下幾種常用的乘數(shù)模式,從不同側(cè)面對(duì)國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)影響。
1.營業(yè)收入乘數(shù)。營業(yè)收入乘數(shù)是指增加單位會(huì)展?fàn)I業(yè)收入額與由此導(dǎo)致的其他產(chǎn)品營業(yè)收入增加額之間的比率關(guān)系。該乘數(shù)表明了一個(gè)地區(qū)會(huì)展業(yè)的發(fā)展對(duì)整個(gè)地區(qū)營業(yè)總收入的作用和影響。
2.居民收入乘數(shù)。居民收入乘數(shù)是指增加單位會(huì)展收入額與由此導(dǎo)致的該地區(qū)居民總收入增加額之間的比率關(guān)系。該乘數(shù)表明了一個(gè)地區(qū)會(huì)展業(yè)的發(fā)展對(duì)整個(gè)地區(qū)居民收入的影響。
3.政府收入乘數(shù)。政府收入乘數(shù),是指每增加一單位會(huì)展收入額對(duì)會(huì)展舉辦地國家或地區(qū)政府凈收入所帶來的影響。該乘數(shù)用來測定會(huì)展舉辦地國家或地區(qū)政府通過稅收從會(huì)展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中得到的效益,即會(huì)展收入對(duì)政府稅收增加所產(chǎn)生的作用和影響。
4.就業(yè)乘數(shù)。就業(yè)乘數(shù)是指增加單位會(huì)展收入額所創(chuàng)造的直接與間接的就業(yè)人數(shù)之間的比率。該乘數(shù)表明了一個(gè)地區(qū)通過一定量的會(huì)展收入對(duì)本地區(qū)就業(yè)產(chǎn)生的連鎖反應(yīng),并導(dǎo)致對(duì)最終就業(yè)崗位和就業(yè)機(jī)會(huì)所產(chǎn)生的作用和影響。
5.進(jìn)口額乘數(shù)。進(jìn)口額乘數(shù)是指每增加一單位會(huì)展收入額最終導(dǎo)致會(huì)展舉辦地國家或地區(qū)總進(jìn)口額增加的比率關(guān)系。該乘數(shù)表明了會(huì)展舉辦地國家或地區(qū)隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的發(fā)展,會(huì)展部門和企業(yè)以及向這些部門和企業(yè)提品和服務(wù)的其他相關(guān)單位從國外進(jìn)口設(shè)施、設(shè)備等數(shù)額的增加量與會(huì)展收入增長量的關(guān)系。
6.消費(fèi)乘數(shù)。消費(fèi)乘數(shù)是指每增加一單位會(huì)展收入額所帶來的對(duì)生產(chǎn)資料和生活資料消費(fèi)的影響。該乘數(shù)用來測定會(huì)展舉辦地國家或地區(qū)會(huì)展收入增加對(duì)社會(huì)再生產(chǎn)過程的促進(jìn)作用,即對(duì)社會(huì)消費(fèi)擴(kuò)大的作用和影響。
會(huì)展業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的直接和間接效益
(一)直接經(jīng)濟(jì)效益
會(huì)展業(yè)是一個(gè)高收入、高盈利的行業(yè),其利潤率在20%至25%以上。大型會(huì)展的直接經(jīng)濟(jì)效益十分可觀。經(jīng)營會(huì)展的直接收入包括:會(huì)展活動(dòng)的入場券收入、參會(huì)參展費(fèi)收入、場館展臺(tái)和會(huì)展設(shè)備的租金、會(huì)展服務(wù)收入、廣告收入等。按一般規(guī)律,辦展單位的攤位費(fèi)、廣告費(fèi)比門票收入高幾倍甚至幾十倍。中國國際展覽中心“九五”期間的場館收入達(dá)5億多元,平均年遞增46.2%。從有關(guān)部門測算結(jié)果看,參加國際會(huì)議的人員,平均每人每天花費(fèi)約6000元。以第六屆國際汽車展為例,來自國外和境外的會(huì)展企業(yè)近300家,即使以每家企業(yè)平均來10個(gè)人的保守估計(jì),每人每天吃住行花費(fèi)100美元,加上展前準(zhǔn)備和撤展,綜合展期按10天計(jì)算,僅此一項(xiàng)收入就超過300萬美元。據(jù)全球最大的專業(yè)會(huì)議組織――國際會(huì)議協(xié)會(huì)(ICCA)統(tǒng)計(jì),全世界每年舉行的參加國超過4個(gè)、與會(huì)外賓超過50人的各種國際會(huì)議已達(dá)40萬個(gè),大型展覽達(dá)4000多個(gè),每年創(chuàng)造的市場價(jià)值達(dá)2800億美元。
(二)間接經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益
1.會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng),除了會(huì)展產(chǎn)業(yè)本身的直接收入外,還能帶動(dòng)旅游、住宿、餐飲、零售、通信、交通、物流、保險(xiǎn)、金融、貿(mào)易等行業(yè)的發(fā)展,經(jīng)濟(jì)聯(lián)帶效益十分顯著。2007年,全世界會(huì)議代表所訂的機(jī)票占全球機(jī)票銷售量的50%左右;1999年《財(cái)富》論壇在上海召開,短短幾天時(shí)間,酒店收入就超過1億元。會(huì)展業(yè)帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益有時(shí)不是用倍數(shù)就可以簡單衡量的。一次會(huì)展中簽訂的貿(mào)易、技術(shù)合作以及投資協(xié)議可能大大超過會(huì)展業(yè)本身的受益,對(duì)一個(gè)國家、一個(gè)地區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)起著不可低估的作用。據(jù)專家估計(jì),發(fā)達(dá)國家和地區(qū)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)系數(shù)為1:9,即會(huì)展收入1元,相關(guān)收入為9元。會(huì)展經(jīng)濟(jì)在不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的地方,其帶動(dòng)效應(yīng)有所不同,在美國,據(jù)美國展覽研究中心統(tǒng)計(jì),2007年美國舉辦了13000個(gè)展覽,直接收入120億美元,與之相關(guān)的社會(huì)綜合消費(fèi)約1250億美元,會(huì)展的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)比例達(dá)到1:10。而中國內(nèi)地現(xiàn)在沒那么高,據(jù)初步估計(jì)是1:6,但這種帶動(dòng)作用正逐漸增加,如上海直接投入產(chǎn)出比為1:6,間接投入產(chǎn)出比為1:9。發(fā)展會(huì)展業(yè)意味著各行業(yè)可以在產(chǎn)品、技術(shù)、生產(chǎn)、營銷等諸方面獲取比較優(yōu)勢(shì),從而大大減少國內(nèi)資源的機(jī)會(huì)成本,有助于增強(qiáng)綜合競爭力。而會(huì)展對(duì)于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)最本質(zhì)的意義就在于更大范圍的開放、更實(shí)際的比較、更精確的選擇、更有效的配置,進(jìn)而達(dá)到更有質(zhì)量的增長,以增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)安全系數(shù)。
2.會(huì)展業(yè)對(duì)周邊地區(qū)的輻射影響效應(yīng)。譬如:上海發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì),受益的將是整個(gè)華東地區(qū)。目前,上海口岸的進(jìn)出口商品總額占全國外貿(mào)總量的比重達(dá)四分之一,其中一半以上來自于周邊地區(qū)。由于會(huì)展是在特定的時(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)行大規(guī)模的集中展示,信息集聚性好,有利于降低經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的“交易費(fèi)用”。更為重要的是,會(huì)展能匯聚巨大的信息流、技術(shù)流、商品流和人才流,會(huì)對(duì)一個(gè)城市或地區(qū)的國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)進(jìn)步產(chǎn)生難以估量的推動(dòng)和催化作用。
3.會(huì)展業(yè)的擴(kuò)大就業(yè)效應(yīng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),每增加1000平方米展覽面積,可創(chuàng)造近百個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì),1996年漢諾威世博會(huì)就創(chuàng)造了10萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。2000年德國展覽業(yè)從業(yè)人員10萬人,直接收益45億馬克,創(chuàng)造社會(huì)綜合效益410億馬克,為社會(huì)提供了23萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。有“展覽之都”美名的中國香港,每年超過1000萬名的游客中,約有30%的人是參加各項(xiàng)貿(mào)易展覽或會(huì)議的,有兩萬多家企業(yè)每年參展,有約20萬個(gè)來自世界各地的買家每年在此簽下訂單,一年的會(huì)展收入超過74億港元,同時(shí)提供了9000多個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。歐洲16個(gè)最大的場館為35.2萬人提供了就業(yè)機(jī)會(huì)。據(jù)經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)研究基金會(huì)(2000)研究,1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)59328人,1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)77026人,2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)99500人。
4.會(huì)展業(yè)的社會(huì)文化效應(yīng)。僅僅看到會(huì)展的商品展示作用是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,它還可以加速對(duì)區(qū)域增長極的培育,可以樹立國家形象和城市品牌,而且可以把會(huì)展地的一些名牌產(chǎn)品推向全國、推向世界,提高區(qū)域知名度和競爭力。世界性的會(huì)展活動(dòng)在聚集人氣、推動(dòng)當(dāng)?shù)卣巍⒔?jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的同時(shí),無形中也對(duì)主辦地進(jìn)行了一次規(guī)模巨大的免費(fèi)宣傳,這有助于提升主辦地在世界上的知名度和影響力。比如我國舉辦的2001年亞太經(jīng)濟(jì)合作組織(APEC)會(huì)議,展示了我國的嶄新面貌,使與會(huì)客人看到中國有很好的投資環(huán)境,這一點(diǎn)可能比任何經(jīng)濟(jì)收益都要重要。這兩年我國進(jìn)出口貿(mào)易和外商在華投資的增加,跟成功舉辦APEC會(huì)議有重要關(guān)系,因?yàn)樵谌蛲顿Y安全系數(shù)下降的同時(shí),人們看到在中國投資的安全系數(shù)卻很高,這使中國連續(xù)多年成為發(fā)展中國家中利用外資最多的國家。
參考文獻(xiàn):
1.曾武佳.現(xiàn)代會(huì)展與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展.四川大學(xué)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)碩士論文,2006
