時間：2023-01-19 13:59:49
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇商標(biāo)調(diào)查報告，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
1、調(diào)查報告的基本情況：要寫清貸戶的姓名、年齡、性別、文化程度、家庭成員、住址、從事職業(yè)專業(yè)技能、誠信程度及與信用社業(yè)務(wù)往來信用記錄等。
2、資產(chǎn)負(fù)債情況：詳細(xì)寫清貸戶家庭固定資產(chǎn)狀況具體細(xì)目、數(shù)量、平方面積、座落位置、購建時間、現(xiàn)價值及其它資產(chǎn)機(jī)械設(shè)備、名稱、數(shù)量、現(xiàn)價值。負(fù)債情況寫清貸款金額，貸款形態(tài)、欠息金額和其它負(fù)債等，計算資產(chǎn)負(fù)債比例。
3、家庭經(jīng)營情況：寫清貸戶的家庭承包土地面積、種植主要作物，具體畝數(shù)、產(chǎn)量、產(chǎn)值、每畝純經(jīng)濟(jì)收入；養(yǎng)殖業(yè)總收入、頭數(shù)、生產(chǎn)周期、周期內(nèi)的產(chǎn)量、產(chǎn)值經(jīng)濟(jì)效益；加工業(yè)寫清加工量、經(jīng)濟(jì)效益；外出務(wù)工收入等情況；綜合評估客戶全年收入狀況。
4、貸款方式：屬于擔(dān)保方式的貸款，寫清擔(dān)保人基本情況與資產(chǎn)負(fù)債狀態(tài)、分析評估擔(dān)保資格、屬于抵押貸款，要寫清抵押物的名稱，存放具體地點、數(shù)量、（房產(chǎn)寫明座落位置結(jié)構(gòu)、間數(shù)、層數(shù)、平方面積寫清占地和建筑面積、附簡易平面圖）估價、還款的來源等。
最后調(diào)查人寫出準(zhǔn)確的意見，承擔(dān)的責(zé)任。簽署集體研究意見，確定第一、二、三責(zé)任人，調(diào)查人或信用社不能簽署含糊不清的意見。
二、個體商戶貸款調(diào)查報告格式
1、調(diào)查報告的基本情況：要寫清貸戶的姓名、年齡、性別、文化程度、家庭成員、住址、從事職業(yè)專業(yè)技能、誠信程度等。
2、資產(chǎn)負(fù)債情況：詳細(xì)寫清貸戶家庭固定資產(chǎn)狀況，具體細(xì)目、數(shù)量、平方面積、座落位置、購建時間、現(xiàn)價值及流動資產(chǎn)現(xiàn)貨、應(yīng)收貨款、現(xiàn)金、機(jī)械設(shè)備、名稱、數(shù)量、現(xiàn)價值。負(fù)債情況寫清貸款金額，貸款形態(tài)、欠息金額和其它負(fù)債等，計算資產(chǎn)負(fù)債比例。
3、家庭經(jīng)營情況：寫清貸戶的家庭生產(chǎn)經(jīng)營項目、投資規(guī)模、經(jīng)營周期、產(chǎn)值、銷售收入及利潤等情況，全面綜合評估客戶的收入狀況。
4、貸款方式：屬于擔(dān)保方式的貸款，寫清擔(dān)保人基本情況與資產(chǎn)負(fù)債狀態(tài)、分析評估擔(dān)保資格;屬于抵押貸款，要寫清抵押物的名稱，存放具體地點、數(shù)量、（房產(chǎn)寫明結(jié)構(gòu)座落位置、間數(shù)、層數(shù)、平方面積寫清占地和建筑面積、附簡易平面圖）估價、還款的來源等。
最后調(diào)查人寫出準(zhǔn)確的意見，承擔(dān)的責(zé)任。報批社簽署集體研究意見，確定第一、二責(zé)任人，調(diào)查人或信用社不能簽署含糊不清的意見，否則聯(lián)社不予授理。
三、企業(yè)貸款調(diào)查報告格式
1、企業(yè)的基本情況：企業(yè)名稱、地址、企業(yè)性質(zhì)、注冊資本、法人執(zhí)照、法人代表姓名、性別、年齡、職稱、學(xué)歷、專業(yè)年限、誠信程度、領(lǐng)導(dǎo)成員名稱、技術(shù)人員和員工人數(shù)、生產(chǎn)的產(chǎn)品，注冊商標(biāo)。
2、企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債：固定資產(chǎn)分為辦公管理類的固定資產(chǎn)，用于生產(chǎn)方面的固定資產(chǎn)，如廠房、設(shè)備；流動資產(chǎn)分為原材料、產(chǎn)成品、應(yīng)收貨款、現(xiàn)金（含周轉(zhuǎn)金）逐項寫清；無形資產(chǎn)包括土地、商標(biāo)等；遞延資產(chǎn)、不能變現(xiàn)的待攤費用、租金、裝修費。負(fù)債包括銀行借款、民間籌資、應(yīng)付貨款分項寫清、銀行借款寫清所屬行社、貸款金額、貸款形態(tài)、欠息情況。所有者權(quán)益，資產(chǎn)負(fù)債比率。
3、企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營狀況、生產(chǎn)規(guī)模包括設(shè)計規(guī)模和實際規(guī)模、產(chǎn)值、產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售周期、產(chǎn)品銷售形勢和市場的適應(yīng)前景。成本計算分別計算出生產(chǎn)平均成本和綜合平均成本、銷售平均價、產(chǎn)品利潤、實現(xiàn)稅利和純利潤。
4、貸款的可行性分析、資產(chǎn)負(fù)債分析、生產(chǎn)周期與流動資金分析、現(xiàn)金流量分析、資金的分布分析、生產(chǎn)與銷售分析，這些項目要采用比較、趨勢、指標(biāo)分析方式進(jìn)行分析，全面評估分析貸款的風(fēng)險與否，還款的保證和來源，提出負(fù)責(zé)性的調(diào)查結(jié)論、貸出與否、準(zhǔn)貸金額、采用貸款方式（按第一項第5條寫清）、貸款期限、調(diào)查人所承擔(dān)的責(zé)任。
5、報批貸款信用社簽署集體研究意見，按規(guī)定確定第一、第二責(zé)任人。1、著力點要明確：
首先，要深入調(diào)查，占有材料。這是寫好調(diào)查報告的基礎(chǔ)和先決條件。為此，就應(yīng)該親自了解第一手材料。既要了解“面”上的材料，又要了解“點”上的材料；既要了解正面材料，又要了解反而材料；既要了解現(xiàn)實材料，又要了解歷史材料。如上例中，同學(xué)們就要認(rèn)真回顧平時手頭搜集到的有關(guān)于“勤儉是美德，是事業(yè)成功的重要因素，奢侈浪費導(dǎo)致事業(yè)失敗”方面的詳細(xì)資料。
其次，要認(rèn)真分析，找出規(guī)律。這是調(diào)查的目的。在占有大量材料的基礎(chǔ)上，要“去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里”地
總結(jié)出事物的規(guī)律。此例中，除了要有具體的事例或數(shù)據(jù)外，還要對占有的資料分門別類加以總結(jié)，如以“盲目攀比，鋪張浪費”、“勤勞節(jié)儉、合理消費”為門類加以歸納，從中找出規(guī)律性。
小學(xué)生四年級社會調(diào)查報告
調(diào)查人：孫xx
調(diào)查內(nèi)容及結(jié)果：我來到了一條干凈整潔的黃甫街上。看見一個小吃店門前立了一塊木牌，上面寫著店里各種食品的名字，而寫到餛飩的時候，竟然寫成了“餛燉”，可真有趣。又走了一會兒，一個大約五平方米大的招牌上十分醒目地把“安裝”寫成了“按裝”，這樣明顯的錯誤竟然沒有人發(fā)現(xiàn)，他們真對不起造字的老祖宗。就在旁邊一個大木板上用刷子寫了幾個醒目的大字：“批發(fā)零售方便代”，我看之后直想笑，“代”和“袋”差別夠大了，可真夠怪呀!在名氣很大的小辣椒火鍋門前我又發(fā)現(xiàn)了一個錯別字，上面本來應(yīng)該寫“黃甫路第三分店”，上面卻意外寫著“黃埔路第三分店”，又在一家優(yōu)雅飯店的墻上貼了一張紙，上面寫著“店招工一名”，差點把我大牙笑掉，“本”字都能寫錯，文化也太低了吧。就在回去的路上我看見一個布專賣店叫“大浪淘沙”下面卻清清楚楚地寫著“大浪淘紗國際連鎖”，我吃了一驚，國際連鎖店的大招牌上都有錯別字，看來現(xiàn)在的電腦對于錯別字也看不嚴(yán)啊!
導(dǎo)致出現(xiàn)錯字的原因應(yīng)該有這樣幾點：馬虎、不在乎、文化低、求省事、寫了不檢查。我想只要把這幾點消滅，錯字應(yīng)該不會出現(xiàn)，或者出現(xiàn)了也是很少很少。
看見錯字的感受：漢字是老祖宗一筆一畫制造出來的，我們應(yīng)該尊重他們，把它們寫好絕對不能看到錯字視而不見。漢字是各種文字的精英，我們不能為了省事就把他們改造?？匆娊稚巷@眼的錯別字，我心中感到痛苦。我想我的作業(yè)中也經(jīng)常出現(xiàn)錯別字，我應(yīng)該先把自己的錯別字消滅掉，盡量在寫字前想好要寫的字是什么樣的，如果每個人都可以達(dá)到這個樣子，錯字一定會飛到九霄云外。
小學(xué)生四年級社會調(diào)查報告
我們的學(xué)校非常美麗，我愛我的校園。但是，我不時會看見校園內(nèi)有好些垃圾，跟這個學(xué)校很不相稱，這么美麗的學(xué)校和這么臟的垃圾一起，我為了弄清原因，使校園更美，于是我對校園的衛(wèi)生進(jìn)行調(diào)查。
調(diào)查
一下課，我就到校園里兜了幾圈，發(fā)現(xiàn)以下幾個地方的垃圾是比較多的：植物園、草坪、籃球場、沙池，在植物園，我發(fā)現(xiàn)有6個塑料袋，3個罐子，10處等地方有糖果紙和紙屑，這么大的地方，都被垃圾占滿了。
分析
學(xué)校每天都實行“三掃”，早上到校打掃，中午放學(xué)打掃，下午放學(xué)打掃。這種打掃計劃校園應(yīng)該是干凈的才對，我從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)學(xué)校包干區(qū)的垃圾約占學(xué)校百分之90，最多垃圾的地方是人比較多的地方 。
結(jié)論
校園的衛(wèi)生主要原因：同學(xué)們到外面買零食吃，吃完之后隨手就把垃圾扔掉。同學(xué)們的衛(wèi)生意識還不夠強(qiáng)。學(xué)校衛(wèi)生管理制度還不夠完善。
建議
為了使我們的校園更美，我喚吁同學(xué)們，不要亂扔垃圾，同時，學(xué)校管理衛(wèi)生的部門也要加強(qiáng)管理，對亂扔垃圾的同學(xué)進(jìn)行嚴(yán)厲的教育，只要每人都可以不亂丟垃圾，我們的學(xué)校將會更美麗。
小學(xué)生四年級社會調(diào)查報告
塑料袋轉(zhuǎn)眼間就成為了我們生活中離不開的東西。但是，在“簡單、方便”的背后，又有多少人知道他們隨手扔下的一個膠袋、一個快餐盒、或是其他的一次性器具所影響的后果? 為此，我做了一次關(guān)于塑料袋使用、及污染情況的社會調(diào)查。
調(diào)查時間：周六早上
調(diào)查地點：我們家門口的菜市場和周邊小餐館
菜攤上擺放著或紅或紫的塑料袋;肉店墻上掛著紅色的塑料袋;水產(chǎn)品攤位上，塑料袋比一般的塑料袋厚了許多，有黑色和紅色兩種。
熟食攤點上，不管是饅頭、包子、糕點還是醬肉、烤鴨、炸蝦、涼菜統(tǒng)統(tǒng)是用白色、紅色、淺藍(lán)色的塑料袋來包裝。
再來看看這些來菜市場采購的人們，個個滿載著大大小小不同顏色的塑料袋子，很少看見有提環(huán)保購物袋的，可見塑料袋的使用相當(dāng)普遍。
最后我在一些餐館發(fā)現(xiàn)，塑料袋的使用更是普遍，為了省去洗碗的麻煩，飯館一般都會在碗上套個塑料袋。這些塑料袋一般都是白色的，分為透明的和不透明的兩種。稀飯、涼皮、拉面、餃子等無一例外都會在和塑料袋的親密接觸后進(jìn)入顧客的腸胃。
經(jīng)過調(diào)查得知這些市場上用的塑料袋大多是一些小商販上門推銷的，有些是從批發(fā)市場上批發(fā)的廉價塑料袋，在質(zhì)量上根本沒有保障，大多都存在質(zhì)量隱患。而人們對塑料袋對人體的危害知之甚少，表現(xiàn)出一種冷漠，那么塑料袋究竟對人體的危害有多大呢?
小學(xué)生四年級社會調(diào)查報告
現(xiàn)在的社會比以前更發(fā)達(dá)，家庭也更加富裕。爸爸媽媽的工資不是1000元，就是2019、3000元以上。隨著社會的發(fā)展，學(xué)生的要求也越來越高。因此，孩子們就可以隨心所欲的向爸爸媽媽討要零花錢了?？墒?，他們拿著這些錢到底想買什么呢?我懷著疑問的心情，做了一份調(diào)查報告。
調(diào)查
我發(fā)現(xiàn)，麻辣和燒烤最受小朋友的歡迎。地攤周圍總是擠滿了人，弄得水泄不通。還有一些玩具也銷售得很快，比如說“變形金剛”、“芭比娃娃”、“戰(zhàn)斗陀螺”、“庫洛牌”…….都是孩子們愛玩的玩具。也有些孩子喜歡和別人攀比，花錢去買比別人更貴、更漂亮的東西。還有些孩子拿錢去買惡作劇物品，去嚇唬自己的朋友。
分析
1、在學(xué)校里，手拿麻辣和燒烤的學(xué)生隨處可見?；蛟S，麻辣和燒烤就是讓學(xué)生亂花錢的罪魁禍?zhǔn)住?/p>
2、玩具是人童年時不可少的物品。玩具的開銷也占用了我們學(xué)生的大部分零花錢。還有大多數(shù)學(xué)生喜歡把玩具帶到學(xué)校里來。這樣不僅會影響學(xué)習(xí)，還會違反校規(guī)。
結(jié)論
經(jīng)過我的調(diào)查，我得知，許多孩子差不多都是以買早餐的名義來討要家長的錢，然后去買地攤上的零食、玩具，甚至有人拿著錢去網(wǎng)吧，連不吃早餐也行。這樣的行為不僅影響我們的身體健康，而且會影響學(xué)習(xí)。
建議
我建議，學(xué)校應(yīng)該采取更好的措施阻止這種現(xiàn)象再次發(fā)生，嚴(yán)格管理學(xué)生在校園里的飲食情況，注意孩子們的健康。這樣才會讓祖國的花朵開得更加燦爛!
小學(xué)生四年級社會調(diào)查報告
一、調(diào)查原因：
最近，同學(xué)么都用自己的零花錢到學(xué)校周圍的小賣部購買垃圾食品。我決定去問一問同學(xué)們，他們的零花錢是怎么花的，于是我和小霏同學(xué)一起去進(jìn)行調(diào)查。
二、調(diào)查：
我在小攤便邊看見許多食品袋，有的過期，有的沒有商標(biāo)，還有的里面的調(diào)料有危害。但是，我擠進(jìn)去看了看，數(shù)了數(shù)，發(fā)現(xiàn)男孩子有十六個，女孩子八個，使我大吃一驚。
三、分析和結(jié)論：
針對這種現(xiàn)象，我和小霏同學(xué)進(jìn)行討論和分析，發(fā)現(xiàn)那些食品都有一定的危害。
1、三無產(chǎn)品對人體有極大危害。
2、小食品的塑料袋亂扔會污染環(huán)境。
3、買小食品讓同學(xué)們養(yǎng)成亂花錢的壞習(xí)慣。
四、建議：
1、我們辦了一個標(biāo)牌，題目是：遠(yuǎn)離垃圾食品，從我做起。
2、我們每天都號召同學(xué)杜絕垃圾食品。
通過這次活動，同學(xué)們終于認(rèn)識到三無產(chǎn)品的危害，去小攤前買垃圾食品的同學(xué)一天比一天少了。要記住，不要買三無產(chǎn)品，他們對我們有極大危害!
小學(xué)生四年級社會調(diào)查報告
近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的提高，汽車逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹慕煌ǖ闹匾ぞ?。汽車在給我們帶來眾多交通便捷的同時，也給我們帶來了痛苦。道路交通事故已成為造成人們意外傷亡的主要原因之一。因此，我們在城市街頭做了一次關(guān)于交通安全的調(diào)查。
我們對一些路上的行人進(jìn)行了調(diào)查。很多人對交通規(guī)則和一些交通知識并不陌生。但通過我們的明察暗訪，發(fā)現(xiàn)很多人都不遵守交通規(guī)則。不論是行人還是司機(jī)，都自由的在馬路上穿行，對眼前的車輛或行人全是視而無睹。其實，這就是交通事故的來源。
其實小學(xué)生的交通安全知識普及也非常重要，因為現(xiàn)在社會發(fā)展的越來越快，機(jī)動車的數(shù)量也越來越多了。大部分的事故都是在不懂交通規(guī)則的小學(xué)生身上的。而且，通過我們的調(diào)查，在我們上饒縣，小學(xué)生也有很多不遵守交通規(guī)則的現(xiàn)象。要讓他們知道交通規(guī)則是必須遵守的，最好的辦法就是學(xué)校和家長一起對小學(xué)生進(jìn)行交通安全教育，告訴他們一些重要的交通規(guī)則和交通知識就可以了。
小學(xué)生四年級社會調(diào)查報告
我調(diào)查的是街道的環(huán)境。街道上白色污染最嚴(yán)重。花花綠綠的包裝紙，滿街都是。還有許多人在發(fā)傳單，有的人不需要也把傳單，有的人不需要也把傳單接去有馬上隨手一扔，地上全是傳單。 調(diào)查完了街道我又去去調(diào)查小區(qū)。 小區(qū)的大門前有垃圾桶。為什么地上有零零碎碎的小垃圾呢?因為有許多人不愛護(hù)環(huán)境。就不愿意走到垃圾桶旁去扔。有些人總是在也深人靜，車流量減少，行人稀疏的時候從窗戶里邊將垃圾扔出去了。尤其是在下雨天，掃路的叔叔阿姨們不好掃地，時不時要彎腰去撿。 我要為環(huán)保去分力。我能做到的是：別人再發(fā)傳單是要給你一份，你不要，說一聲我我不要。不從窗戶里扔垃圾。
我調(diào)查的是街道的環(huán)境。街道上白色污染最嚴(yán)重。花花綠綠的包裝紙，滿街都是。還有許多人在發(fā)傳單，有的人不需要也把傳單，有的人不需要也把傳單接去有馬上隨手一扔，地上全是傳單。
調(diào)查完了街道我又去去調(diào)查小區(qū)。
但提起喬丹，就連我這個非球迷都能想到，美國籃球明星邁克爾?喬丹，當(dāng)然，這幾年還會聯(lián)想到，有個運動品牌也叫喬丹。
兩份調(diào)查報告顯示，分別有68.1%、58.1%的受訪者認(rèn)為喬丹與“喬丹體育”有關(guān)。在購買過喬丹體育品牌產(chǎn)品的受訪者中，分別有93.5%、78.1%的受訪者認(rèn)為喬丹與“喬丹體育”有關(guān)。
喬丹告“喬丹”，官司打了5年。
與一審和二審中邁克爾?喬丹敗訴不同，最近，最高人民法院判定，喬丹體育對3件爭議商標(biāo)“喬丹”的注冊，損害邁克爾?喬丹的姓名權(quán)，違反商標(biāo)法，“喬丹體育”這個經(jīng)營16年的商標(biāo)被給予撤銷。
此前，曾創(chuàng)造過銷量過億奇跡的阿迪王早在2013年就因侵權(quán)而失去了“阿迪王”的商標(biāo)。
中國的體育用品生產(chǎn)行業(yè)廠家眾多，品牌眾多，但同質(zhì)化嚴(yán)重。早在發(fā)展之初，很多品牌都和喬丹體育一樣，靠山寨和仿冒，魚目混珠，完成了最初的資本積累。
耐克王、阿迪王、LI-MING、麥迪遜、易建聯(lián)、姚明一代……無數(shù)個讓人失笑的品牌從一開始，就為以后的發(fā)展埋下了隱患。類似的情況在其它行業(yè)其實也是大量存在的。
很多企業(yè)發(fā)展初期都是在模仿中學(xué)習(xí)進(jìn)步，靠山寨來誤導(dǎo)，靠借用名人效應(yīng)吸引眼球……正因為如此，中國制造在之前很長一段時間被國際詬病。
最高人民法院在本案判決中所闡述的法律適用標(biāo)準(zhǔn)，對于統(tǒng)一此類案件的裁判標(biāo)準(zhǔn)無疑將產(chǎn)生重要影響。
隨著企業(yè)不斷做大做強(qiáng)，甚至謀求上市，當(dāng)初他們引以為傲的小聰明卻成了發(fā)展中最大的阻力。背負(fù)山寨的名聲，已經(jīng)難以提升品牌的價值。如何擺脫“山寨”烙印，是轉(zhuǎn)型期民族品牌所面臨的一大挑戰(zhàn)。
國際頂級的體育用品企業(yè)早已不是僅僅在向消費者售賣一雙鞋、一件運動服這樣簡單的商品，而是在創(chuàng)造一種新的價值，這種價值或是科技的，或是健康的，或是時尚的，甚或是已經(jīng)成為了一種信仰和理想。
差距是天壤之別的，但中國的體育用品企業(yè)還遠(yuǎn)沒有找到價值引領(lǐng)之路。
喬丹體育在這場官司中，直接、間接經(jīng)濟(jì)損失難以估量。5年未能上市，錯過了發(fā)展良機(jī)，重塑品牌更是困難重重。
但如果能在損失中，認(rèn)識到真正的差距，也是值得的。那就是，對體育真諦的深刻理解，和對品牌塑造中的價值培育，這些才是中國體育用品行業(yè)根本性的危機(jī)。
中國的法律在健全，市場秩序在規(guī)范，產(chǎn)業(yè)在升級，靠仿冒山寨，投機(jī)取巧在商標(biāo)形象上打球，再難以走通了。
為了深入了解服裝產(chǎn)品的銷售情況，我于2008年6月到2008年的8月份對XXXX有限公司的營銷狀況進(jìn)行了深入的調(diào)查，調(diào)查采取的是與公司的領(lǐng)導(dǎo)、職工座談的方式。
并總結(jié)了一些值得肯定和堅持的做法和經(jīng)驗，同時對其出現(xiàn)的問題進(jìn)行了主動的分析和探討，并形成了如下的調(diào)查報告：
一、XXXX有限責(zé)任公司的營銷狀況。
天津XXXX有限責(zé)任公司地處京津黃金走廊，毗鄰廊坊的楊村開發(fā)區(qū)，交通便利，環(huán)境優(yōu)美、整潔，是武清開發(fā)區(qū)企業(yè)的一份子，該公司占地近8萬平方米，是集生產(chǎn)、運輸、銷售、服務(wù)為一體的綜合性公司。固定資產(chǎn)近980萬元，公司擁有先進(jìn)的技術(shù)，引進(jìn)了日韓的服裝特色，面料先進(jìn)；工藝特色，款式新穎，年產(chǎn)1億御的服裝，現(xiàn)有休閑、運動、秋衣、毛衣、羽絨服等系列產(chǎn)品，分別適用于嬰兒、兒童、中年、成年、老年的男女款式，產(chǎn)品暢銷于河北、東北、山東、山西、吉林、黑龍江等省市。該公司通過了QS2000質(zhì)量體系認(rèn)證，以科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾頌橐罁?jù)，引領(lǐng)著時尚，不斷創(chuàng)新，使公司的產(chǎn)品質(zhì)量始終居于國內(nèi)同行業(yè)的領(lǐng)先水平。
二、服裝產(chǎn)品在市場營銷竟?fàn)幹忻媾R的情況和問題
不可否認(rèn)XXXX有限公司責(zé)任公司雖然在產(chǎn)品的質(zhì)量和銷售渠道策略上取得了一些成效，但在新的市場中還存在一些不容忽視問題有待進(jìn)一步解決。
（一）品牌意識淡薄
不可否認(rèn)，近些年來中間出現(xiàn)了一批服裝品牌，但是相對皮爾卡丹、李寧、阿迪達(dá)斯等知名品牌，XXXX的品牌可謂是小巫見大巫了，但是相對于國際的品牌來說，我們該公司的品牌還處于初級階段上，不能被消費者近快接受，消費者很重視宣傳，與名牌產(chǎn)品的衣服相比，即使物美價廉，有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的人也不愿意購買，要想獲得更大的利益，必須注重品牌的宣傳。
（二）由于季節(jié)性的影響和待業(yè)的竟?fàn)幱绊懥讼M者的要求變化，產(chǎn)品的個性化越來越強(qiáng)，使產(chǎn)品的更新?lián)Q代加快，就會發(fā)生季節(jié)性的庫存，這就要求經(jīng)銷商擁有相應(yīng)的儲存能力，衣服怕雨淋、蟲咬，不能片面的只重視銷售而輕保管，使該公司造成了一定的浪費，影響了公司的質(zhì)量，同時也就影響了本公司的銷售利潤。
（三）缺乏現(xiàn)代的管理水平
營銷人員的整體素質(zhì)參差不齊，企業(yè)內(nèi)部缺乏掌握服裝與計算機(jī)技術(shù)的復(fù)合型人才，該公司的營銷人員只有十幾個人，對于擁有200多名的職工的企業(yè)來說；比例是非常低的，營銷人員的主動性、積極性不夠，機(jī)器設(shè)備與國際的設(shè)備相比相關(guān)甚遠(yuǎn)，使資源在一些方面浪費嚴(yán)重。
（四）產(chǎn)品的更新問題
產(chǎn)品在市場上存在一定的生命周期，產(chǎn)品的生命周期理論說明，不會有哪一種產(chǎn)品經(jīng)久不衰，永遠(yuǎn)獲利，該公司的營銷人員經(jīng)常對各類產(chǎn)品的市場狀況進(jìn)行分析，淘汰了過時的產(chǎn)品，加快了新產(chǎn)品的研制，在花色、面料、工藝、款式等方面都得到了明顯的改善，使產(chǎn)品得到了暢銷，從而延長了成熟期，甚至進(jìn)入了再次投入期，例如公司在年輕女裝方面添加了一些時尚的小飾品，深入年輕女性的喜歡與此同時也繁榮了市場，提高了在國內(nèi)市場的占有率。
三、針對以上問題遠(yuǎn)江公司采取以下對策
（一）品牌策略
在現(xiàn)代市場營銷觀念中品牌是構(gòu)成產(chǎn)品裝飾的一個重要組成部分，一個好的品牌在助于新產(chǎn)品盡快被消費者有利于提高產(chǎn)品的檔次，從而獲得較高的利潤。
一個好的品牌是一個企業(yè)能力、形象、產(chǎn)品質(zhì)量和特色的綜合體，該企業(yè)大力推進(jìn)品牌策略，一是樹立好企業(yè)品牌引領(lǐng)著服裝業(yè)的時尚。
（二）產(chǎn)品的策略
在市場中款式新穎，獨特質(zhì)量好是促進(jìn)和擴(kuò)大銷售的重要因素，不僅在中年人的款式方面下功夫還在老年人，嬰兒等人群體的款式也要改進(jìn)。
（三）銷售渠道策略
企業(yè)為了開拓市場，實現(xiàn)銷售目標(biāo)，要更進(jìn)一步的選擇營銷渠道策略。
（1）在離廠區(qū)附近的開設(shè)直銷點，既可降低產(chǎn)品的價格也可節(jié)省運輸?shù)馁M用，同時也加快了貨款的回收。
（2）要經(jīng)常進(jìn)行市場調(diào)研，使產(chǎn)品不致于斷碼，斷色，經(jīng)常注意時尚人群的穿著，及時改進(jìn)產(chǎn)品。
（3）以產(chǎn)定銷，擴(kuò)大銷售渠道，使銷售網(wǎng)絡(luò)與國際接軌。
（四）大力培養(yǎng)服裝業(yè)營銷人才
首先要樹立營銷人員在于精而不在于多的理念同時也要招聘企業(yè)內(nèi)部能掌握服裝與計算機(jī)技術(shù)的復(fù)合型人才，還可以選拔內(nèi)部有潛質(zhì)的人員，企業(yè)人員還要經(jīng)常培訓(xùn)，讓營銷人員充實專業(yè)知識。
（五）努力與國際市場接軌
團(tuán)隊建立時間：2010年
團(tuán)隊人數(shù) 13人
團(tuán)隊介紹
1.專利方面
國內(nèi)外專利及專利申請共計637項（發(fā)明437項），其中中國464項、美國51項、歐洲25項、日本20項、韓國21項、中國臺灣23項、PCT申請108項（目前有42項已通過PCT進(jìn)入歐、美、日、韓等國家，33件待進(jìn)入國家）。
獲得授權(quán)的專利306項，其中中國272項（發(fā)明專利124項）、美國21項、中國臺灣12項（其中發(fā)明專利6項）、韓國1項。
2.商標(biāo)方面
商標(biāo)申請總計127件，其中國內(nèi)101、國外26；已核準(zhǔn)注冊59件：其中國內(nèi)36件、國外23件。
3.計算機(jī)軟件著作權(quán)方面
軟件著作權(quán)7件，均已取得證書。
知識產(chǎn)權(quán)管理成效
光峰光電知識產(chǎn)權(quán)工作主要分成以下幾大模塊：申報、維護(hù)、情報、運營、支持及戰(zhàn)略規(guī)劃管理，部門人員配置按照各個模塊的基礎(chǔ)工作內(nèi)容分為規(guī)劃管理組、挖掘申報組、答辯維護(hù)組、情報組、專利運營組及流程支持組。知識產(chǎn)權(quán)部門各個組的工作構(gòu)建了企業(yè)內(nèi)部知識產(chǎn)權(quán)管理體系，為公司持續(xù)發(fā)展知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)營戰(zhàn)略目標(biāo)提供了有力的支持。
一、光峰光電知識產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊針對公司技術(shù)、產(chǎn)品和市場的發(fā)展進(jìn)行了多方位的知識產(chǎn)權(quán)管理工作，包括：
1.專利地圖與專利預(yù)警
根據(jù)公司所處的行業(yè)，劃分競爭對手及競爭對手在產(chǎn)業(yè)鏈上的分布，對公司產(chǎn)品進(jìn)行類別劃分以及類別下的技術(shù)分支劃分，對競爭對手分布和技術(shù)分布進(jìn)行專利檢索和調(diào)查分析，完成行業(yè)專利技術(shù)地圖的繪制工作，為公司技術(shù)研發(fā)及市場決策提供專業(yè)的支持工作。
近兩年來，跟進(jìn)的競爭對手公司已有40多家，查閱的專利上萬篇。針對上述檢索和調(diào)查結(jié)果定期做更新，并進(jìn)行相應(yīng)的專利解讀和分析，向研發(fā)及市場反饋專利預(yù)警報告。
另外，隨時更新行業(yè)內(nèi)各公司和技術(shù)發(fā)展動態(tài)，結(jié)合專利更新情況，制定知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)刊，在公司內(nèi)部，給研發(fā)提供有價值的技術(shù)、市場和專利信息。
2.平臺項目專利調(diào)查
建立平臺項目專利調(diào)查流程，制定標(biāo)準(zhǔn)輸出文檔，參與整個平臺項目的立項、預(yù)研、開發(fā)、樣機(jī)設(shè)計、小批量試制、批量生產(chǎn)的全過程，全程對研發(fā)進(jìn)度進(jìn)行跟蹤，完成各階段的專利分析文件輸出，包括：（1）專利調(diào)查報告，（2）專利技術(shù)樹繪制，（3）專利挖掘與布局，（4）技術(shù)方案新穎性創(chuàng)造性評判，（5）專利保護(hù)策略評審，（6）專利撰寫與審核，（7）供應(yīng)商保密協(xié)議簽訂，（8）產(chǎn)品侵權(quán)風(fēng)險評估等。
尤其，針對每個平臺項目，由知識產(chǎn)權(quán)部專人跟進(jìn)，負(fù)責(zé)該平臺項目各個環(huán)節(jié)的知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)事宜，深入到研發(fā)團(tuán)隊中，能充分地協(xié)助到研發(fā)在該平臺項目上的研發(fā)成果轉(zhuǎn)化。
3.專利多層次保護(hù)
根據(jù)不同的專利技術(shù)及市場布局，實施不同的專利保護(hù)策略，包括專利申請類型的選擇、國際專利申請等。
截止至2015年11月1日，公司國內(nèi)外專利及專利申請共計637項（發(fā)明437項），其中中國464項、美國51項、歐洲25項、日本20項、韓國21項、中國臺灣23項、PCT申請108項（目前有42項已通過PCT進(jìn)入歐、美、日、韓等國家，33件待進(jìn)入國家）。獲得授權(quán)的專利306項，其中中國272項（發(fā)明專利124項）、美國21項、中國臺灣12項（其中發(fā)明專利6項）、韓國1項。
4.專利運營管理
一方面，積極配合公司技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)品設(shè)計，推動公司專利的自行實施，形成一套創(chuàng)、研、產(chǎn)、銷一條龍的專利技術(shù)運用機(jī)制，對于研發(fā)過程中所產(chǎn)生的專利技術(shù)，目前大部分都已運用到公司激光電視、教育投影機(jī)、工程投影機(jī)、拼墻、微投、舞臺燈等產(chǎn)品和生產(chǎn)經(jīng)營過程中，并取得了非常好的市場回報；另一方面，根據(jù)公司不同的項目、產(chǎn)品、發(fā)展方向及動態(tài)，從專利運營的角度出發(fā)，對公司專利進(jìn)行等級劃分及應(yīng)用前景評估等。
5.商標(biāo)和計算機(jī)軟件著作權(quán)管理
主動引導(dǎo)公司各相關(guān)部門，系統(tǒng)地圍繞公司技術(shù)、產(chǎn)品和市場發(fā)展，積極進(jìn)行商標(biāo)和計算機(jī)軟件著作權(quán)管理，具體包括：商標(biāo)評審、商標(biāo)注冊申請、計算機(jī)軟件著作權(quán)登記、商標(biāo)正確使用、商標(biāo)續(xù)展評估等。
二、制度建設(shè)及條件保障和執(zhí)行情況
為規(guī)范知識產(chǎn)權(quán)管理，光峰光電知識產(chǎn)權(quán)部制定了一系列知識產(chǎn)權(quán)管理規(guī)章制度，包括：
1.《專利管理規(guī)定》：以制度化形式對公司范圍內(nèi)的所有專利相關(guān)活動進(jìn)行統(tǒng)一管理，充分發(fā)揮專利制度在公司發(fā)展中的作用，促進(jìn)公司技術(shù)創(chuàng)新和形成公司自主知識產(chǎn)權(quán)，推動公司加強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)的管理、保護(hù)和利用。
2.《專利申請評審辦法》：以制度化形式規(guī)范專利相關(guān)活動尤其是技術(shù)交底書提交、專利申請文件撰寫、PCT申請及國內(nèi)外專利申請各環(huán)節(jié)工作的規(guī)范性、有序性。
3.《專利調(diào)查辦法》：以制度化形式規(guī)范除針對技術(shù)交底書所進(jìn)行的專利檢索以外的、需要知識產(chǎn)權(quán)部提供國內(nèi)外專利檢索來獲知所需信息的事項的規(guī)范性、有序性。
4.《專利獎勵辦法》：公司以明文形式制定了專利激勵制度，以激發(fā)研發(fā)人員的創(chuàng)新熱情。
5.《商標(biāo)管理制度》：以制度化形式對商標(biāo)申請注冊、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、使用、印刷、價值評估和保護(hù)等方面進(jìn)行管理。
更為重要的，在知識產(chǎn)權(quán)部持續(xù)地宣傳、推動和引導(dǎo)下，公司已經(jīng)形成了很好的發(fā)明創(chuàng)新氛圍，公司每一個員工都認(rèn)識到知識產(chǎn)權(quán)對公司的重要性，同時都以能夠為公司創(chuàng)造知識產(chǎn)權(quán)財富感到自豪。體系建設(shè)作保證。
知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)成果
一、至2015年，共提出了2起專利侵權(quán)訴訟，2項涉案專利經(jīng)無效程序均被維持。
該2項專利侵權(quán)訴訟，成功延滯了國外某公司多個型號激光投影機(jī)在中國上市的時機(jī)，為我司激光投影機(jī)成功推向市場爭取了寶貴的時間，預(yù)計后續(xù)訴訟，該兩件專利將為我司帶來可觀賠償。
二、至2015年，成功無效了某日本公司的2件發(fā)明專利。
三、至2015年，對復(fù)制我司技術(shù)的專利申請及專利，提出公眾意見及無效宣告請求50余件，有效保護(hù)了我司獨創(chuàng)專利技術(shù)，避免被模仿者混淆的宣傳的可能。
專業(yè)文章/著作/課題完成情況
深圳市知識產(chǎn)權(quán)分析預(yù)警“激光投影機(jī)知識產(chǎn)權(quán)分析預(yù)警”公共服務(wù)項目（2015年），該項目以全球的激光投影機(jī)專利文獻(xiàn)為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，開展激光投影機(jī)知識產(chǎn)權(quán)分析預(yù)警，進(jìn)行系統(tǒng)的專利收集，并在所收集的專利數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，對激光投影機(jī)的專利數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選、分析、統(tǒng)計，制作專利地圖，分析激光投影機(jī)專利現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢、技術(shù)布局、區(qū)域布局、主要專利權(quán)人、重要專利等，制定現(xiàn)有技術(shù)保護(hù)策略、占領(lǐng)先機(jī)的技術(shù)研發(fā)及市場競爭戰(zhàn)略，為相關(guān)企業(yè)的發(fā)展提供有力的知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險預(yù)警和正確的研發(fā)方向的風(fēng)向標(biāo)。該項目以深圳市光峰光電技術(shù)有限公司在激光投影領(lǐng)域的研究技術(shù)實力為背景，通過內(nèi)部富有實戰(zhàn)經(jīng)驗的知識產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊的專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)分析，開展適合深圳市及國內(nèi)激光投影機(jī)相關(guān)產(chǎn)業(yè)需求的知識產(chǎn)權(quán)分析預(yù)警。該項目在光峰光電知識產(chǎn)權(quán)部的主導(dǎo)下目前正有序地開展實施中。
主要獲獎情況
公司獲得“2015年度國家知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)”（已公示）
公司兩件發(fā)明專利獲得“第十七屆中國專利獎優(yōu)秀獎”（已公示）
每逢畢業(yè)，大學(xué)生最頭痛的問題之一莫過于畢業(yè)論文，很多商務(wù)英語專業(yè)的同學(xué)都期望學(xué)校取消畢業(yè)論文。然而，畢業(yè)論文能幫助學(xué)生掌握商務(wù)英語專業(yè)方面的基本理論和初步研究能力，是考察學(xué)生綜合能力的一個重要方式。根據(jù)《高等學(xué)校商務(wù)英語專業(yè)本科教學(xué)要求》，畢業(yè)論文（設(shè)計）是考查學(xué)生創(chuàng)新能力的一個重要指標(biāo)，是本科生進(jìn)行學(xué)術(shù)研究的一個重要入門階段，是對四年大學(xué)專業(yè)學(xué)習(xí)的一個成果展現(xiàn)。因而，畢業(yè)論文或設(shè)計對于商務(wù)英語專業(yè)學(xué)生來說也是非常必要的。
商務(wù)英語專業(yè)的選題方向是什么？在畢業(yè)論文開題意見和成績評定表中往往會有這么一條：是否符合專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)。對于培養(yǎng)目標(biāo)《商務(wù)英語國家標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定，商務(wù)英語專業(yè)旨在培養(yǎng)英語基本功扎實，具有國際視野和人文素養(yǎng)，掌握語言學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、國際商法等相關(guān)基礎(chǔ)理論與知識，熟悉國際商務(wù)的規(guī)則和慣例，具備英語應(yīng)用能力、商務(wù)實踐能力、跨文化交流能力、思辨與創(chuàng)新能力，能從事國際商務(wù)工作的復(fù)合型、應(yīng)用型人才。從培養(yǎng)定位來看，商務(wù)英語專業(yè)學(xué)生以文學(xué)、語言學(xué)作為選題對象肯定是不怡當(dāng)?shù)模x題的核心還應(yīng)是商務(wù)英語。對于地方性本科院校來說，由于教育部已經(jīng)將這類院校定義為應(yīng)用型高校，選題的重點還應(yīng)放在商務(wù)英語在相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用上。
二、商務(wù)英語專業(yè)畢業(yè)論文選題存在的問題
現(xiàn)階段存在的主要問題是學(xué)生甚至是指導(dǎo)老師都不清楚什么是商務(wù)英語，商務(wù)英語到底該研究什么。無法明確這一點，就會導(dǎo)致論文選題不符合專業(yè)培養(yǎng)方案、籠統(tǒng)空泛、與社會實踐脫節(jié)等問題。
（一）選題不符合專業(yè)培養(yǎng)方案
要符合專業(yè)培養(yǎng)方案，除了熟悉教育部的商務(wù)英語專業(yè)介紹外，還一定要明確什么是商務(wù)英語。對于商務(wù)英語的定義，Hutchinson和Waters稱：商務(wù)英語是ESP的一個分支，是以英語作為語言媒介、以商務(wù)知識為核心的一種ESP。從其定義可以看出，商務(wù)英語可以根據(jù)實際用途來界定，其范圍涉及到許多不同行業(yè)和領(lǐng)域，所以商務(wù)英語涵蓋了各個相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)英語，如經(jīng)貿(mào)英語、金融英語、會計英語、法律英語、物流英語、廣告英語等。因此，商務(wù)英語的一般定義是一切與商業(yè)相關(guān)領(lǐng)域的英語。
這樣看來，符合商務(wù)英語專業(yè)培養(yǎng)方案的選題范圍相當(dāng)廣泛，只要涉及與商務(wù)相關(guān)的專業(yè)英語領(lǐng)域即可，例如“合同英語中贅述現(xiàn)象的語用分析’、“物流英語語篇的語法銜接研究”、“從張家界景點的翻譯看旅游英語的翻譯策略”等均是相當(dāng)不錯的商務(wù)英語選題。但是，脫離了商務(wù)界定的選題就很可能不符合專業(yè)培養(yǎng)方案，例如“文化因素對電影片名翻譯的影響”、《快樂大本營》中漢英語碼轉(zhuǎn)換現(xiàn)象探析’、“從英漢句法差異看長難句的翻譯”等選題就明顯不符合商務(wù)英語專業(yè)培養(yǎng)方案。
（二）選題籠統(tǒng)、空乏、單一陳舊
由于缺乏對商務(wù)英語研究領(lǐng)域的系統(tǒng)了解，學(xué)生的選題往往籠統(tǒng)空乏，很多同學(xué)感覺無題可選，紛紛借助網(wǎng)絡(luò)，從而產(chǎn)生選題陳舊、雷同等問題。在對幾所地方性本科院校商務(wù)英語畢業(yè)論文選題的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，畢業(yè)設(shè)計的形式比較單一，全部是采用傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)研究性畢業(yè)論文模式，居然沒有學(xué)生采用調(diào)查報告或策劃方案。就畢業(yè)論文選題的領(lǐng)域而言，寫商標(biāo)和廣告的占40%以上；寫商務(wù)英語語言特點的也占到30%以上；只有一到兩篇涉及到新聞、法律方面；研究金融、管理、保險、物流等方面的基本沒有。
（三）選題與社會實踐脫節(jié)，無實際價值
理論結(jié)合實際一直是需要解決的基本社會問題，也是課題研究的目的和意義，然而很多商務(wù)英語選題脫離社會實踐，缺乏新意，無實際意義。有些選題不像是研究論文，更像是教課書里的內(nèi)容，例如像“商務(wù)英語信函的語言特點”和“國際商務(wù)談判的語言特點”這樣的選題可以在相關(guān)教課書上發(fā)現(xiàn)完全一樣的內(nèi)容。另外，有些研究是已經(jīng)沒有必要進(jìn)行的，例如，隨著高等教育的全民化，進(jìn)出口行業(yè)從業(yè)人員一般都已具備直接閱讀和撰寫外貿(mào)函電的能力。因此，沒必要研究類似“英漢外貿(mào)函電翻譯”和“論商務(wù)函電翻譯”的選題，而且之前這方面的研究成果也非常豐富。
三、原因分析
（一）商務(wù)英語研究氛圍
根據(jù)葉興國教授對中國商務(wù)英語研究現(xiàn)狀與趨勢的研究，發(fā)表過的商務(wù)英語論文從研究領(lǐng)域看，籠統(tǒng)地研究商務(wù)英語的論文多，研究英語廣告和商標(biāo)的論文多，深入研究國際商務(wù)具體領(lǐng)域?qū)ｉT用途英語的論文少。另外，據(jù)統(tǒng)計，過去30年總共發(fā)表了約5000篇商務(wù)英語論文，其中，研究廣告英語和英語商標(biāo)、品牌的論文約占總數(shù)的31%。由于學(xué)生寫作畢業(yè)論文的主要文獻(xiàn)來源是中國期刊網(wǎng)，這一現(xiàn)狀無疑對學(xué)生的選題具有巨大的導(dǎo)向作用。
（二）往屆學(xué)生論文選題傾向
由于絕大多數(shù)學(xué)生在進(jìn)行畢業(yè)論文選題的時候都沒有進(jìn)行過相關(guān)的實踐調(diào)查，因而很多同學(xué)就直接上網(wǎng)搜索現(xiàn)成的選題，似乎寫起來有更多資料可查。這樣一來，往屆學(xué)生論文的選題，尤其是其他院校上傳到網(wǎng)上的選題就成為很多畢業(yè)生使用“拿來主義”的對象，這也是學(xué)生選題單一的原因。
（三）管理和指導(dǎo)理念落后
造成學(xué)生畢業(yè)論文諸多問題的原因主要是由于老師指導(dǎo)理念落后、學(xué)生英語水平不高、學(xué)生專業(yè)知識不扎實、管理過程不規(guī)范等造成的。現(xiàn)在地方本科院校學(xué)生的畢業(yè)設(shè)計仍然堅持按照傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)論文模式進(jìn)行，基本脫離社會生產(chǎn)實踐。論文指導(dǎo)的管理機(jī)制也不合理，例如寫作指導(dǎo)的時間安排不妥當(dāng)，往往與找工作、考研時間相沖突；選擇指導(dǎo)教師的機(jī)制不科學(xué)、不合理，根本沒有根據(jù)教師的研究方向進(jìn)行選擇，常常出現(xiàn)研究文學(xué)或教學(xué)法的教師指導(dǎo)商務(wù)英語選題學(xué)生的情況；指導(dǎo)老師的指導(dǎo)理念落后，單一要求用理論解釋現(xiàn)實問題，忽視了商務(wù)英語的社會調(diào)查和商務(wù)英語的實證性研究。
四、解決方案
（一）熟悉商務(wù)英語研究理論
理論聯(lián)系實際是論文寫作最常見的模式，要想寫好這類論文，首先要熟悉相關(guān)領(lǐng)域的理論。在進(jìn)行論文寫作前，商務(wù)英語專業(yè)學(xué)生應(yīng)系統(tǒng)地學(xué)習(xí)商務(wù)英語理論，并掌握一定的研究方法。例如，王立非教授針對商務(wù)英語語言理論體系，提出了商務(wù)英語詞匯學(xué)、商務(wù)語用學(xué)、商務(wù)話語分析、商務(wù)翻譯學(xué)、商務(wù)對比語言學(xué)、商務(wù)社會語言學(xué)、英語經(jīng)濟(jì)學(xué)等十二種研究理論和商務(wù)英語研究方法。
（二）擴(kuò)大商務(wù)英語研究范圍
掌握好了商務(wù)英語理論，接下來就是明確要指導(dǎo)的實際問題。由于商務(wù)英語涵蓋了與商務(wù)有關(guān)的各個領(lǐng)域，商務(wù)英語研究的范圍也隨之非常廣泛。研究內(nèi)容可涉及商務(wù)英語語言、廣告、商標(biāo)、函電、經(jīng)貿(mào)、談判、合同、標(biāo)識語、公示語、法律、外宣、司名、旅游等，還可包括金融、會計、會展、物流、涉外禮儀、電影、產(chǎn)品說明、公司宣傳、證券、電子商務(wù)等領(lǐng)域所使用的英語語言特點及翻譯技巧。
（三）畢業(yè)論文形式多樣化
根據(jù)《高等學(xué)校商務(wù)英語專業(yè)本科教學(xué)要求》，畢業(yè)論文（設(shè)計）要求選題有價值、思路清晰、內(nèi)容充實、文字通順，并有一定的獨立見解。商務(wù)英語專業(yè)應(yīng)鼓勵學(xué)生采用市場調(diào)研報告、商業(yè)計劃書、營銷方案等多種形式，長度與畢業(yè)論文長度大體相等，用英語寫作。評分時除了考慮語言質(zhì)量和格式外，還應(yīng)把創(chuàng)新思維和應(yīng)用價值作為重要依據(jù)。因而，除理論聯(lián)系實際的學(xué)術(shù)型論文寫作外，還可以采用實踐性畢業(yè)論文形式。論文的內(nèi)容可圍繞商務(wù)英語專業(yè)相關(guān)崗位進(jìn)行選題，以解決具體職業(yè)崗位的具體問題。例如，學(xué)生可以根據(jù)自己的實習(xí)經(jīng)歷，針對工作過程，用英語寫一份完整的工作程序匯報；或者是為某項促銷活動寫一份詳細(xì)的策劃案；也可以就某個行業(yè)的一個突出問題進(jìn)行深入調(diào)查，完成市場調(diào)查報告；還可以根據(jù)自己的市場調(diào)查，寫一份創(chuàng)業(yè)計劃書等等。
五、結(jié)語
2003年1月22日，在一次有關(guān)中國男性性生活質(zhì)量調(diào)查的新聞會上，中國醫(yī)學(xué)專家首次提出了“性商”概念，這是繼智商、情商、健商等“商”字輩概念之后，社會上又誕生的一個新概念。與會專家指出，若以“性商”作為專項健康指標(biāo)進(jìn)行衡量，目前中國男人的 “性商”可能遠(yuǎn)低于歐美男人，并拿出英國的“杜蕾斯全球性調(diào)查報告”作依據(jù)。專家解釋， “性商”應(yīng)有其醫(yī)學(xué)生理特征，但絕不僅僅是純生理指標(biāo)，而應(yīng)包括性健康水平、性生理能力、性心理調(diào)適及性互動能力等多個方面。就男性而言，既包括性渴望度、功能、持久能力、頻度等自身能力，也包括幫助配偶達(dá)到性愉悅或的能力，以及在生活環(huán)境變化中遇到相關(guān)問題時，運用知識手段，保持健康心態(tài)進(jìn)行自我調(diào)適的能力。
剖析“商”的概念
我理解“性商”概念的提出，目的是提升國人的性生活品質(zhì)，改變國人的性觀念，開展男科學(xué)臨床研究，促進(jìn)國人性健康，這當(dāng)然無可厚非。但是一個“性商”的概念就可以搞清楚中國男性的性能力了嗎？憑借這個概念的提出，就可以理所當(dāng)然地認(rèn)為“中國男性 ‘性商’遠(yuǎn)不及歐美男性”了嗎？
近年來，有關(guān)“商”的概念滿天飛。繼智商之后，什么“情商” “健商”“意商”……不一而足，如今又出來一個“性商”湊熱鬧。所有的“商”基本上都是智商的翻版。智商是指“智力商數(shù)”，表示人的智力發(fā)展水平。旅美學(xué)者方舟子認(rèn)為：智力是一種極其復(fù)雜的、多樣的現(xiàn)象，不可能做定量的線性測量。并不存在一種可以比較正常 人的智力高低的“普遍智力”。所謂智商測試，測量的不過是數(shù)學(xué)、推理、語匯方面的學(xué)習(xí)能力。智商測試在學(xué)校教育中有其應(yīng)用價值，但不宜夸大其作用，更不能產(chǎn)生它是在測量智力的誤解。
而在中國被搞得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“情商”的概念，實際上英文原文應(yīng)是emotional intelligence（情感智力）。它是耶魯大學(xué)心理學(xué)家彼得?塞拉維和新罕布什爾大學(xué)的瓊?梅耶早在1990年創(chuàng)造的術(shù)語，用來描述了解自我情緒，控制他人情緒的移情作用，并非如國人理解的 “情商”決定人的命運的作用。
我不知道提出“性商”的理論依據(jù)何在，它是科學(xué)的測定人類性能力的指標(biāo)嗎？換句話，人類的性能力可以用這些指標(biāo)就能衡量的嗎？
自20世紀(jì)60年代以來，國際上的性學(xué)研究迅速崛起，以美國學(xué)者的人類性反應(yīng)實驗研究為標(biāo)志，建立了現(xiàn)代性學(xué)研究的里程碑。他們和以后不斷加入此研究的同道，從生理、心理和社會層面研究性問題的由來、形成和發(fā)展，不但提出了人類性反應(yīng)四個階段的新理論，也創(chuàng)立了解決性問題困擾的診治新方法，把人類對性的認(rèn)識提高到一個新水平。
如果說，建立智商的概念是為了測量一個人的智力狀態(tài)，以便有針對性地對不同智力和學(xué)習(xí)能力的兒童開展教育，具有一定的實用價值（這方面尚有爭議）的話，那么建立“性商”是為什么呢？什么人需要測性商？測性商又做什么呢？
從媒體報道來看，國內(nèi)學(xué)者提出中國男性“性商”低的主要依據(jù)是一份“杜蕾斯全球性調(diào)查報告”，該報告用年次數(shù)來衡量，指出年平均次數(shù)“美國人高達(dá)124次，而中國的成年人年平均次數(shù)僅為63次”。我認(rèn)為，由此就得出中國男人“性商”遠(yuǎn)低于歐美男人的結(jié)論未免太草率，可能與真實相距甚遠(yuǎn)。事實與普通人的想法正好相反，雖然美國婦女的頻率高，但性滿足程度卻比中國婦女低。此結(jié)論來自一位美國性教育專家朱蒂，她于2000年10 月來上海作交流演講時提出，理由是美國婦女解放運動使女權(quán)主義盛行，美國婦女的性要求提高而使實際的性滿足度降低。
宣揚(yáng)中國人的“性商”可能遠(yuǎn)低于歐美人，這種不科學(xué)的概念還有潛在的壞處，比如嚴(yán)重挫傷中國男人的自信心；引發(fā)夫妻不和睦，將夫妻性生活的不和諧都?xì)w咎為丈夫性能力的不足；暗示中國男人都要去補(bǔ)腎壯陽。因此，對“性商”概念可能引起的后果需加以警惕。
中國人有資格做老師
歷史上，雖然我國有過性禁錮時期，并因此產(chǎn)生過種種錯誤的性觀念和性問題，對國人的正確性觀念形成和自然發(fā)揮有負(fù)面影響，但性作為一種本能并不是什么外力可以壓制的。歷史同樣表明，正常的性需求得不到滿足，那本能的欲望就會被引向歧路；性科學(xué)知識不能傳播，黃色文化必然盛行。清朝以來，政府推行了一套禁欲主義的政策，而這一時期正是民間的春宮畫、、大量流行的時候，其實，正是對禁欲主義的一種反抗。我們看到，隨著社會的改革、開放和進(jìn)步，這些問題正在被逐步解決。
我國歷史文化傳統(tǒng)悠久，幾千年的文明也包含了文明、健康的性文化傳統(tǒng)。比如，中國男人在中并不是只顧自己的滿足，也會注意調(diào)動女人的，讓女人在性生活中得到快樂。這一點，可以在《金瓶梅》等情找到相關(guān)描述，在男人的調(diào)動下女人可以在中，連連“丟”（達(dá)到，女性）。也可以在馬王堆出土的東漢古墓中找到佐證，這些含大量已經(jīng)失傳的房中術(shù)內(nèi)容的性醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)包括《十問》、《合陰陽方》、《天下至道談》等。
值得回味的是，西方在性解放運動之后，充分的性自由并未給人們的性生活帶來更大的快樂和滿足，他們從自己的文化中已經(jīng)找不到武器，轉(zhuǎn)而到中國的房中術(shù)中尋求法寶。所以我們完全不必自慚形穢，講一句壯膽的話：具有五千年文明的中國人有資格做老師。
性能力如何斷定？
如果說“性商”中的一些指標(biāo)可以科學(xué)衡量人類的性能力的話，我想舉一個例子來說明它不可以。前不久美國的一項調(diào)查顯示：美國人對他們床上能力并不十分自信，自我判分僅為 “C”。俗話說“寧吃鮮桃一個，不吃爛桃一筐”，所以性生活的和諧與滿足與否并不以次數(shù)作為絕對標(biāo)準(zhǔn)，再說百家人吃百家飯、想百樣事，有什么理由非要給個人有充分選擇自由的性生活硬性規(guī)定一個什么數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)呢？
由此可見，對并非是用“次數(shù)”“持續(xù)時間”等硬指標(biāo)來評定，實際上能否正常發(fā)揮，常常需要夫妻雙方受過良好的教育，對性的看法基本相同，關(guān)系的融洽、感情的交流、溝通等一些純心理的軟指標(biāo)。比如以中的持久能力而言，并沒有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，遺傳因素、身體狀況、心理期望、教育程度、年齡大小、結(jié)婚長短、技巧、雙方配合等都對的時間有影響。時間太短和太長都可能有問題，如就是持續(xù)時間太短，而太長則可能是不癥的表現(xiàn)。
Intel密謀將高端芯片移到中國
ntel計劃新建的中國工廠將生產(chǎn)65納米多核處理器，這是英特爾在亞洲首次設(shè)立此類生產(chǎn)設(shè)施。據(jù)稱這也是Intel對華最大的投資項目，投資規(guī)模將達(dá)到數(shù)十億美元。
為了打壓競爭對手。Intel可謂不遺余力，利用自身在資金、技術(shù)上的優(yōu)勢，對AMD窮追猛打。AMD可得挺住喲。
LG推出藍(lán)光、HD DVD混合光驅(qū)
LG正式推出藍(lán)光、HD DVO混合光存儲產(chǎn)品――混合播放器BF4100以及混合PC光驅(qū)GGW－H1ON。其中混合藍(lán)光／HD DVD播放器BH100提供18080p HDM播放，而首款混合光驅(qū)GGW-H10N則支持DVD／CD擦寫，BD－R以及BD-RE擦寫，HD DVD光盤讀取等。BHl OO與GGW－H1ON均將在今年第一季度亮相，目前僅知BH100售價1199美元，GGW―H10N價格尚未公布。
混合型的光存儲的誕生有效解決了藍(lán)光和HDDVD的平臺紛爭問題。
索尼在中國引入液晶一體機(jī)
近日，索尼宣稱將在中國市場推出液晶一體機(jī)新品，這也是索尼首次把類似產(chǎn)品引進(jìn)中國。索尼的臺式機(jī)業(yè)務(wù)只在日本展開，一直未進(jìn)入中國市場。此次推出的新品叫“薄板電腦”，仍采用了筆記本架構(gòu)，帶電池，強(qiáng)調(diào)All In One(多合一)的體化理念。其外觀酷似筆記本，但也不是傳統(tǒng)意義上的筆記本電腦。
2007年電腦廠商紛紛加快技術(shù)創(chuàng)新。電腦已朝智能化個性娛樂、3c融合的方向發(fā)展。索尼此次把液晶一體機(jī)引入中國市場?？赡苁侵?c融合的一個信號。
百度與百代達(dá)成戰(zhàn)略合作
百度公司和百代公司就數(shù)字音樂版權(quán)和免費音樂試聽、下載的商業(yè)模式進(jìn)行協(xié)商后，達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，百代公司授權(quán)百度公司使用其所有華語歌曲數(shù)字版權(quán)，供網(wǎng)民在百度MP3搜索上免費試聽。而百代和---百度將通過廣告商的贊助進(jìn)行分成。同時雙方還承諾進(jìn)步探索廣告支持的免費音樂下載模式。
越來越多的搜索網(wǎng)站與音樂版權(quán)公司合作，對網(wǎng)絡(luò)歌曲試聽和下載是具有推動作用的。
日立率先推出1TB容量桌面硬盤
日立率先宣布了全球第一款1TB容量的3．5英寸桌面硬盤――Deskstar 7K1000，并計劃在本季度上市，售價399美元。1TB的Deskstar.7K1000硬盤基于垂直記錄技術(shù)，5碟裝，10個磁頭，即每面100GB。產(chǎn)品采用SATA 3Gbps接口，轉(zhuǎn)速7200RPM，平均延遲4 1 7ms，平均尋道時間8.7ms，SATA版本緩存32M B，最大數(shù)據(jù)傳輸率1070M b／s，最大高度26.1mm，最大質(zhì)量700g，空閑功耗9.0W。
GB轉(zhuǎn)TB，硬盤在容量上成功邁進(jìn)新的時代。
華納Total HD通吃HD和藍(lán)光
華納在藍(lán)光光盤大戰(zhàn)中一直都是維持中立，而這次他們推出BD／HD DVD混合式光盤Tota Hl Def(THD)也十足展示了中立者的角色。華納表示，采用THD的影片將在P007年下半年發(fā)行，到時候會有多少廠商也加入THD的行列，令人期待。
在BD和HD DVD陣營雙方僵持不下時，“騎墻”看來是最好的辦法，在LG推出全兼容的播放機(jī)后，華納也動起了盤片的腦筋．真是不謀而合啊。
數(shù)字
暴雪宣布旗下著名網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》全球玩家已經(jīng)超越800萬。其中，美國擁有200萬玩家，150萬玩家來自歐洲，350萬來自中國。
微軟Group Program部門經(jīng)理Tony Chor宣布，微軟新一代網(wǎng)絡(luò)瀏覽器Internet Explorer 7安裝次數(shù)已經(jīng)超過1億。
網(wǎng)絡(luò)調(diào)研機(jī)構(gòu)稱，在過去的17個月中，GoogIe有16個月都在擴(kuò)大自己的搜索市場份額，目前占據(jù)了美國搜索市場的47.4％。
由于思科已經(jīng)注冊了iPhone的商標(biāo)，考慮到iPhone的銷售收入，iPhone商標(biāo)許可證費用很有可能在每年1億3000萬到3億2500萬美元之間。五年內(nèi)、蘋果要為iPhone商標(biāo)支付超過10億美元的費用。
簡訊
惠普首次在高端領(lǐng)域與AMD進(jìn)行合作，推出個人工作站新品Workstation xw9400。
微軟XBOX 360行貨將在年內(nèi)正式推出，微軟已開始了XBOx進(jìn)入中國的準(zhǔn)備工作，將做一些改變使該產(chǎn)品更適合中國市場。
關(guān)鍵詞：商標(biāo)品牌；命名；視角
一、引言
所謂商標(biāo)詞，是指一種商品和服務(wù)區(qū)別于其他商品和服務(wù)的一種專用符號，它由個人或企業(yè)精心挑選或創(chuàng)造出來。商標(biāo)品牌是產(chǎn)品形象的象征，是產(chǎn)品質(zhì)量的代表。通常情況下，一個商品品牌的信譽(yù)度和它的知名度成正相關(guān)，即是信譽(yù)越好，知名度越高，商品競爭力越強(qiáng) ，企業(yè)的效益越好。所以，無論是中方或是西方的企業(yè)界人士，都注重對商標(biāo)品牌的命名。
二、商標(biāo)品牌命名差異的視角分析
世界上不同的民族在其價值觀念、思維模式、民族傳統(tǒng)和、風(fēng)俗習(xí)慣、審美情趣等眾多方面有著不同，而且英漢語言本身也具有迥異的特征，英漢商標(biāo)品牌的命名自然存在諸多差異，具體表現(xiàn)為以下方面。
（一）英漢商標(biāo)品牌差異的價值觀視角
價值觀是文化中最深層的部分，是跨文化交際的核心。中西文化在價值觀上有著顯著的差異。通過對50多個國家和地區(qū)進(jìn)行調(diào)查和研究，Greert Hofstede發(fā)現(xiàn)在個人主義方面美國占據(jù)了首位，然而中國的臺灣地區(qū)卻排到了第44位（胡文仲，2004：132-133）。個人主義在西方文化中居于核心的地位，西方文化也呈現(xiàn)出個人主義文化傾向。在這樣的文化中，特別看重個人價值的實現(xiàn)和個體自我意識的充分發(fā)展。個體張揚(yáng)其獨特之處和與眾不同之處，從而體現(xiàn)出其個性。在西方文化中，商標(biāo)品牌的命名多采用人名和其個人主義價值觀密不可分。龐彥杰（2010：150）通過對全球頂級品牌100強(qiáng)進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其中商標(biāo)品牌為人名的高達(dá)48%之多。中國文化，倡導(dǎo)“天人合一”和“萬物一體”，強(qiáng)調(diào)個體與群體的協(xié)調(diào)，重視群體觀念，是典型的集體主義文化。這種文化傾向于消除自己的個性和特異性，凸顯自己和他人的一致性，不提倡個人主義，抑制個性發(fā)展。故因此，以名字命名品牌自然就有彰顯自己、標(biāo)榜自我的成分。因此，人命名的商標(biāo)在中國的商標(biāo)品牌中所占比例微乎其微。
“Kiss Me”是位于天津的一家化妝品企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，以此為名，可以推斷命名者旨在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品對消費者的影響，凸顯使用產(chǎn)品后的獨特魅力所在，如此命名在推崇個人自由的文化中也許會贏得大眾的歡喜。然而在抑制個性的集體主義文化中，若以“吻我”為其中文品牌名則有輕浮，失于穩(wěn)重之感，這和在中國文化強(qiáng)調(diào)含蓄為美，莊重大方為美向背，很難贏得消費者的青睞。商標(biāo)命名者取其音譯“奇士美”為中文譯名，盡管把商標(biāo)詞中的不利影響消除殆盡，然而其意蘊(yùn)和內(nèi)涵也蕩然無存，意境也杳無蹤影?！癙oison”香水是由Christian Dior公司生產(chǎn)，據(jù)說在法國已推入市場，就導(dǎo)致巨大的轟動，銷售異常火爆。在巴黎的一家大型百貨公司曾達(dá)到每50秒銷售一瓶的驚人記錄。（朱亞軍，2003）“毒藥”的商標(biāo)命名緣何如此有眾星捧月的影響呢？仔細(xì)分析，我們就會發(fā)現(xiàn)，這一商標(biāo)名依托西方張揚(yáng)的個人主義價值觀，營造出富有新奇刺激的文化意象，從而烘托出其與眾不同的特點，據(jù)此來迎合西方人的求異心理和審美觀，其備受歡迎自然不言而喻。這樣的命名在中國文化中進(jìn)行了意象的再創(chuàng)造，從“毒藥” 華麗轉(zhuǎn)身為“百愛神”以順應(yīng)國人的心理，譯者對中西文化差異的掌控可謂出神入化。
（二）英漢商標(biāo)品牌差異的思維模式視角
不同的民族在文化和歷史等方面存在差異，因此其思維模式也各有不同和側(cè)重。從總體上看，西方哲學(xué)的思維方式比較顯著的特點就是注重分析，具有較強(qiáng)的抽象性。連叔能（2004：492）認(rèn)為，這種致思的傾向表現(xiàn)基于科學(xué)的認(rèn)知，以事實的判斷統(tǒng)攝了價值的判斷，最終必將擺脫主體意象而導(dǎo)致客體意識。通過主體特定的手段和方法，這種思維反映客觀的規(guī)律和屬性，判斷其是非曲直，呈現(xiàn)出其特有的客觀性和對象性。英語品牌的命名中對理性的訴求正是這一思維特征的體現(xiàn)和反映。在學(xué)者維佳（1997：38）看來，外文商標(biāo)詞語反映商品的用途、產(chǎn)地和特征等價值特征，呈現(xiàn)出了理性的信息。
然而，中國傳統(tǒng)文化重于主體意向性思維，基于主體的需求和要求，參照主體的審美情趣，以價值判斷來制約事實的判斷，通過主體的意向來統(tǒng)攝客體對象。（連叔能，2004：491）。
基于中國文化主體意向性思維的制約，以及中國名物訓(xùn)話傳統(tǒng)的影響，我們的商標(biāo)品牌命名，不管是源于現(xiàn)實的詞語還是來自于創(chuàng)造的詞語，對詞語的聯(lián)想意義和內(nèi)涵思想極為重視，對毫無意義的詞語產(chǎn)生排斥之心，其目的是為了迎合產(chǎn)品的目標(biāo)群體的情感體驗和審美心理感受。（陳榴，1996：40）。漢字商標(biāo)詞語強(qiáng)調(diào)“虛”，這里是說漢文化特別注重情感信息，漢語商標(biāo)品牌命名特別強(qiáng)調(diào)與消費者心理相契合的諸多的評價因素。我們都知道可口可樂（Coca Cola），可實際上，“Coca”原指的是在南美洲種植的一種藥用植物，而“Cola”則是種植在非洲的一種硬殼果樹木。百事可樂這一商標(biāo)的英文名是Pepsi，它是有pepsine之縮寫而來，其本意為“胃蛋白酶”，其功能是助消化。這兩大世界知名飲料品牌，其英語商標(biāo)詞本意都是體現(xiàn)產(chǎn)品材料的具體來源，是地地道道的“實”。 “可口可樂”和“百事可樂”這兩個漢語對應(yīng)的品牌名字卻蘊(yùn)含了無限的情感因素，可謂“虛”。
（三）英漢商標(biāo)品牌差異的視角
在不同的文化中，也相去甚遠(yuǎn)。受不同差異的制約，英漢品牌命名也各不相同，各有特色。在英美國家中，宗教是人們生活的一部分，有著極為廣泛而深遠(yuǎn)的影響，這在商標(biāo)命名中自然體現(xiàn)出來。在英語中，和太陽有聯(lián)系的商標(biāo)詞有許多，如Sunergy（食品），Sunnwoods（音響）、Sunnett（香精）、Sunrider（食品）等。和太陽相關(guān)的商標(biāo)詞體現(xiàn)了太陽在人們心中地位的崇高，這是源于基督教中太陽象征救世主耶穌（賀川生，1997）。漢文化中，作為中華民族圖騰的龍乃神靈之物，它呈現(xiàn)在社會生活的多個領(lǐng)域和層面，是中華文化的長久的祭奠所致。在漢語言中，和龍相關(guān)的詞語常常蘊(yùn)含著美好的意境，如龍馬精神、龍騰虎躍、乘龍快婿、活龍活現(xiàn)等等。通過對中國品牌研究院商標(biāo)500強(qiáng)名單進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)，含龍字的商標(biāo)詞多達(dá)12個之多，如“太子龍”牌服裝、“科龍”牌家電、“紅金龍”牌煙酒等。相反，“龍”在西方文化中則是邪惡勢力的象征，是一個口吐烈火、形態(tài)丑陋、讓人恐怖的怪獸形象。中國企業(yè)要走出國門，使用dragon一詞來對于漢語的龍字會產(chǎn)生一些不好的聯(lián)系，因此一些企業(yè)采用了一些其他的手法，如科龍電器，其英語商標(biāo)譯為Kelon，“金龍”汽車，其英譯名為King Long。
（四）英漢商標(biāo)品牌差異的語言文字視角
英漢語言屬于兩種不同的語言。作為隸屬于印歐語系的英語，其文字是依賴于其語音的任意性符號，英語音素在很大程度上能夠自由的組合，而對其語義的表達(dá)沒有太大的關(guān)聯(lián)。因此，就英語品牌的命名而言，它比漢語的命名具有更多的自由空間，所以英語商標(biāo)品牌中音節(jié)的形式多種多樣，不拘一格，可以1至2個音節(jié)，3到4個音節(jié)，也可5個甚至更多的音節(jié)。
與英語相比，漢語文字的視角性較強(qiáng)，其本身常形成一個小的基本意義單元。漢語選名的范圍常局限于常用的語素，命名必須符合合成詞法的規(guī)定。同時，受制于中國文化思維模式的影響，再加上人們審美心理要求以及漢語表達(dá)習(xí)慣的獨特所在，漢語詞語的雙音節(jié)化成為現(xiàn)代漢語發(fā)展的新的趨勢和潮流。這樣的變化規(guī)律在商標(biāo)品牌的命名中也得到了淋漓盡致的體現(xiàn)，通過對中國品牌研究院第三屆商標(biāo)500強(qiáng)名單的研究，學(xué)者龐彥杰（2010：120）發(fā)現(xiàn)，具有雙音節(jié)漢語商標(biāo)詞351個之多，高達(dá)70.2%。這樣的結(jié)果的確讓人吃驚，商標(biāo)詞是緊跟著語言變化的節(jié)奏。
三、結(jié)語
今天，國際化和全球化的浪潮席卷世界，中國產(chǎn)品走出國門已是大勢所趨，也是迫在眉睫，然而中國品牌依然是過于本土化。中國產(chǎn)品要在海外攻城略地，除了其必具的產(chǎn)品質(zhì)量外，品牌命名的的國際化依然非常重要也尤為必要。同時，對商標(biāo)品牌的研究，也有助于國際品牌在中國的本土化。
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筆者會引導(dǎo)他們從自己的研究興趣出發(fā)，抓住某個切入點確定選題，設(shè)計出諸如鞋類商標(biāo)的命名及文化、中國傳統(tǒng)造型元素在鞋類創(chuàng)意設(shè)計中的應(yīng)用、經(jīng)典三節(jié)式葫蘆頭高筒女靴設(shè)計與制作等題目;服裝設(shè)計與制造專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后主要從事時裝設(shè)計、服裝樣板制作、服裝商品企劃、服裝市場預(yù)測、營銷及企業(yè)基層管理等工作，所以，在論文選題上，筆者引導(dǎo)學(xué)生重點關(guān)注設(shè)計師品牌與高級成衣品牌的風(fēng)格異同、刺繡工藝在服裝設(shè)計中的運用、面料在服裝中的重要性、服裝賣場的個性化設(shè)計、服裝市場營銷對服裝設(shè)計的重要性等問題;動漫設(shè)計與制造專業(yè)主要培養(yǎng)動畫設(shè)計、編輯、創(chuàng)作以及影視動畫領(lǐng)域的高素質(zhì)專業(yè)技能人才，因此，筆者在進(jìn)行論文選題教學(xué)時，重點引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注中國動漫文化的發(fā)展與前瞻、中外動漫對比、漫畫技術(shù)的發(fā)展等等。最后，完成專業(yè)和就業(yè)崗位的需求分析后，教師應(yīng)根據(jù)不同專業(yè)對選題方向進(jìn)行引導(dǎo)，避免了重文體格式輕專業(yè)知識的寫作教學(xué)現(xiàn)狀，充分體現(xiàn)出專業(yè)應(yīng)用文內(nèi)容的針對性特點，提升了教學(xué)效果和效率。
圍繞專業(yè)設(shè)置
教學(xué)案例在畢業(yè)論文寫作教學(xué)中，筆者重點引導(dǎo)學(xué)生做好寫作準(zhǔn)備，包括動筆前充分利用圖書館資料，或者實際調(diào)查以獲得真實可靠、豐富生動的第一手材料;在取得必要的材料后，并不立即動筆，而是將書面資料和調(diào)查材料集中起來，進(jìn)行全面深入的分析研究，經(jīng)過去粗取精、由表及里的深層次加工制作，把零散、表面、片面的感性材料聯(lián)系起來，形成完整的、反映事物本質(zhì)的認(rèn)識，并最終確定論文的論點。當(dāng)然，畢業(yè)論文格式是無論什么專業(yè)都需要統(tǒng)一面對的共性問題，講解時教師需要采用規(guī)范化的事例展示。另外，講解例文時，教材內(nèi)容傾向于建筑類和經(jīng)濟(jì)類，與筆者所在學(xué)院開設(shè)的專業(yè)沒有密切的聯(lián)系，如果不加區(qū)分而一味沿用，勢必使課程枯燥，將論文寫作指導(dǎo)課置于無的放矢的教學(xué)狀態(tài)，學(xué)生也只會簡單機(jī)械地模仿非專業(yè)例文進(jìn)行寫作，教學(xué)效果可想而知。為了避免出現(xiàn)這一情況，教師需要在課前進(jìn)行大量的備課工作，調(diào)用與學(xué)生生活實際和崗位特點貼近的相關(guān)論文為范文并配合理論知識講解，不僅有效增強(qiáng)了寫作教學(xué)的生動性與實用性，更重要的是，教師以與專業(yè)相關(guān)的實際問題為教學(xué)背景，能與不同專業(yè)零距離接觸，更加切合實際地為專業(yè)課服務(wù)。以服裝設(shè)計與制造專業(yè)的寫作教學(xué)為例，筆者在授課前通過互聯(lián)網(wǎng)找到優(yōu)秀畢業(yè)論文《雅致哥特洛麗塔裝的設(shè)計與工藝研究》，首先向?qū)W生介紹洛麗塔的來源，依循例文的內(nèi)容安排和脈絡(luò)圖，解讀文中作者從介紹雅致哥特洛麗塔裝的起源和流行現(xiàn)狀開始，通過闡述設(shè)計靈感、說明流行趨勢和市場價值，深入分析其設(shè)計與工藝研究在現(xiàn)代服裝設(shè)計中的運用，以此引起學(xué)生的關(guān)注;其次，在講課過程中，筆者充分發(fā)揮自己的專業(yè)優(yōu)勢，向同學(xué)們簡述了弗拉基米爾•納博科夫的代表作《洛麗塔》，將文學(xué)素養(yǎng)知識納入到寫作教學(xué)中，既豐富了教學(xué)內(nèi)容，又提高了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。又如，在面向物流專業(yè)的寫作范文教學(xué)中，筆者首先以物流行業(yè)的人才緊缺與學(xué)生對物流專業(yè)就業(yè)前景的不樂觀態(tài)度這一矛盾為素材，聯(lián)系電子商務(wù)日益磅礴的發(fā)展氣勢，分析了電子商務(wù)的成功運營對物流專業(yè)的極大促進(jìn)，增強(qiáng)了學(xué)生的就業(yè)信心。同時，筆者選擇與同學(xué)一起熟悉當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，結(jié)合范文《淺析當(dāng)當(dāng)網(wǎng)物流配送的模式》，與學(xué)生一起解讀作者謀篇布局的技法以及論點的論證方法，使看似深奧的論文寫作變得通俗易懂，也增強(qiáng)了學(xué)生寫好論文的信心。
針對專業(yè)特色，創(chuàng)新教學(xué)設(shè)計
筆者根據(jù)各專業(yè)不同的崗位需求，改革傳統(tǒng)的課外作業(yè)形式，結(jié)合教學(xué)內(nèi)容設(shè)計出專題總結(jié)、文獻(xiàn)閱讀體會、小論文、課程設(shè)計、調(diào)查報告等形式的作業(yè)，同時選擇與教學(xué)內(nèi)容相關(guān)的學(xué)術(shù)論文，引導(dǎo)學(xué)生有目的閱讀，完成由知識學(xué)習(xí)到問題解決的思維方式轉(zhuǎn)變。這樣一來，不僅增強(qiáng)了學(xué)生對本門課程實用性的認(rèn)識，提高了學(xué)習(xí)的積極性，還實現(xiàn)了專業(yè)課與公共課相融合的目標(biāo)?？傊?，筆者認(rèn)為，非專業(yè)課程的應(yīng)用寫作課應(yīng)大膽改革傳統(tǒng)的課堂模式，圍繞不同專業(yè)的特色進(jìn)行創(chuàng)新教學(xué)設(shè)計，這樣，高職院校的應(yīng)用文寫作課程開發(fā)就會有廣闊的前景。創(chuàng)作畢業(yè)論文是學(xué)生具備初步科研能力的體現(xiàn)，如何指導(dǎo)學(xué)生寫好畢業(yè)論文、掌握基本的寫作技能、為今后的工作打好基礎(chǔ)是必須的教學(xué)環(huán)節(jié)，教師應(yīng)結(jié)合專業(yè)和就業(yè)崗位的需求，以學(xué)生為主體，立足專業(yè)特色不斷創(chuàng)新內(nèi)容，并根據(jù)專業(yè)需要對學(xué)生進(jìn)行切實有效的寫作技能訓(xùn)練，以提高學(xué)生的實際寫作能力，真正實現(xiàn)公共課為專業(yè)課服務(wù)的目的。
作者：林圣娥 單位：泉州輕工職業(yè)學(xué)院
消失的大老鼠
劉敏是山西晉中張慶鄉(xiāng)農(nóng)民，家里種了十來畝玉米?！斑^去，家里的老鼠經(jīng)常是躥上躥下的，需要買劇毒的鼠藥，從三年前開始，我突然發(fā)現(xiàn)即使不放老鼠藥，也少有老鼠吃家里的東西了。”劉敏說。為此，劉敏開始觀察村里的老鼠情況。他跑去問販賣玉米的人，那人家里堆積如山的玉米也不見有大老鼠光顧，偶而只能看到小老鼠。即使是小老鼠，也是呆頭呆腦的，看上去還不會分辨方向。
今年5月，一份在晉中8個村莊走訪的調(diào)查報告，進(jìn)一步印證了劉敏所說的動物異常情況，并發(fā)現(xiàn)了當(dāng)?shù)亓硗獾墓质拢耗肛i產(chǎn)仔少了，不育、假育、流產(chǎn)的情況比較多。村民張健紅家養(yǎng)了快10年豬，以前他家養(yǎng)的20多頭母豬，一窩豬最多能生16只，從來沒有低過10只的。但在最近三年，他發(fā)現(xiàn)母豬生的小豬越來越少，還有些小豬，看起來很健康，但生下來沒過多久就死了。
地處吉林省榆樹市西北部的弓棚鎮(zhèn)，是全國聞名的生豬集散地。而如今這里很多村子的養(yǎng)豬業(yè)已經(jīng)變得十分蕭條了。那里家家都有豬圈，但豬圈已經(jīng)空空。不少養(yǎng)殖戶都改養(yǎng)雞去了，甚至有些人放棄了養(yǎng)殖出門打工。這對于養(yǎng)了十多年豬的養(yǎng)殖戶們來說多少有些傷感。
除了老鼠和豬以外，晉中地區(qū)還發(fā)現(xiàn)了羊和狗出現(xiàn)異常的情況。楊村的一個養(yǎng)羊?qū)I(yè)戶介紹，以前母羊一胎能生兩到三只，但現(xiàn)在只有一只，最多時兩只。一名狗販子也聊起了令自己頭疼不已的買賣：“現(xiàn)在的狗經(jīng)常出現(xiàn)肝腹水或者腎腹水的情況，剖開肚子總會有很多水?！彼F(xiàn)在一般不收購那些肚子大的狗，因為這些狗會虧本。
玉米惹的禍？
這些出現(xiàn)異常的動物，幾乎都吃過同一種玉米――先玉335。在被調(diào)查的所有養(yǎng)豬戶中，幾乎家家都種了先玉335玉米，這些玉米自然也就成了主要的豬飼料。而豬出現(xiàn)異常，也都是在以這些玉米為飼料之后。晉中的羊雖然不是直接吃的先玉335，但是主要飼料是當(dāng)?shù)赜糜衩鬃鐾甏缀蟮挠衩自?，就是?dāng)?shù)厮追Q的“醋糟”。劉敏還發(fā)現(xiàn)，正是在種植了這種玉米后，老鼠才逐漸減少的。
在弓棚鎮(zhèn)新農(nóng)村9村，只有一家養(yǎng)殖戶的母豬沒有出現(xiàn)異常。她從去年開始養(yǎng)母豬，目前仍保持十幾頭的規(guī)模，她稱家里的母豬一般都有12頭的產(chǎn)仔率。這位養(yǎng)殖戶介紹，她喂的是自家種的玉米，主要是國產(chǎn)的“信譽(yù)1”，她沒有種過先玉335。
不過，農(nóng)民卻很少懷疑是他們給動物吃的飼料出了問題。甚至有人認(rèn)為，吃玉米能吃出問題是“天方夜譚”，老鼠出問題，人也應(yīng)該出問題。先玉335在2004年正式推廣，2006年開始普及。5～6年的時間，老鼠可以傳遞20代以上，豬可以傳三代，而這個時長僅為人的生命周期的十分之一，因此，老鼠表現(xiàn)突出，人卻不會出現(xiàn)嚴(yán)重的反應(yīng)。
轉(zhuǎn)基因疑云
“農(nóng)民的觀察也往往高于科學(xué)家的發(fā)現(xiàn)，許多線索農(nóng)民更能夠提供，而學(xué)者經(jīng)常在實驗室里。實驗室里的一些數(shù)據(jù)相對于現(xiàn)實問題是蒼白的。”對于劉敏的懷疑，中科院植物研究所蔣高明這樣認(rèn)為。
根據(jù)中國農(nóng)業(yè)部門的公告，先玉335是美國先鋒公司選育的雜交玉米。先鋒公司在接受采訪時稱，先玉335“不含有轉(zhuǎn)基因成分，為非轉(zhuǎn)基因玉米新品種”。但查證的過程異常艱難。
后來，我們終于在美國專利商標(biāo)局的官方網(wǎng)站上查到了關(guān)于先玉335的父本PH4CV的信息。
PH4CV的類別編號包括“800/302”。在美國專利法的規(guī)定中，“302”即指“基因修飾”。長長的專利資料文件顯示，PH4CV的開發(fā)包括了使用BT和HT兩種轉(zhuǎn)基因技術(shù)――這是用于商業(yè)化大宗農(nóng)作物僅有的兩類轉(zhuǎn)基因技術(shù)。
云南財經(jīng)大學(xué)社會與經(jīng)濟(jì)行為研究中心教授顧秀林認(rèn)為，轉(zhuǎn)過一次基因以后的作物不論經(jīng)過多少代自交，然后再做多少次雜交，也不是傳統(tǒng)意義上的雜交品種，而是轉(zhuǎn)基因品種。
一、關(guān)于英國政府行政的基本情況
在過去五十年中，英國政府隨著社會發(fā)展和職能變化，通過多次改革，公務(wù)員人數(shù)逐步減少，行政方式不斷調(diào)整、完善，行政成本逐步降低，行政效率也得到了提高。通過培訓(xùn)考察，給我們留下深刻印象的是，英國政府在行政過程中，其隊伍建設(shè)公務(wù)員管理的法制化、行政過程政府部門法律機(jī)構(gòu)的咨詢與把關(guān)、行政方式合同管理的有效運用以及重視發(fā)揮獨立機(jī)構(gòu)的作用等，無一不體現(xiàn)出在成熟的市場經(jīng)濟(jì)條件下，英國政府部門自覺依法行政的強(qiáng)烈意識和較高水平，其規(guī)范并富有特色的做法是值得學(xué)習(xí)和借鑒的。
（一）英國公務(wù)員的法制化管理
十九世紀(jì)中期，為加強(qiáng)英國公務(wù)員的法制化管理，有人提出：（1）公務(wù)員應(yīng)該是一個穩(wěn)定的終身職業(yè)；（2）公務(wù)員應(yīng)該保持中立性，政黨的變更不能影響公務(wù)員隊伍穩(wěn)定；（3）公務(wù)員不應(yīng)承擔(dān)任何決策責(zé)任，只是執(zhí)行決策。這三個觀點成為英國公務(wù)員制度改革的基本原則。1931年英國通過《公務(wù)員總則》，明確“公務(wù)員的工資由議會提供”、“英國首相是英國公務(wù)員的最高領(lǐng)導(dǎo)”。1968年英國成立了公務(wù)員管理部，由首相兼任部長。在撒切爾夫人任期內(nèi)，英國現(xiàn)代公務(wù)員管理體系逐步形成。目前，英國的公務(wù)員基本上是實行終身制，多數(shù)人員是大學(xué)畢業(yè)后通過公務(wù)員錄用考試，加入公務(wù)員行列，直至退休。
1．公務(wù)員的人員范圍和級別劃分。英國公務(wù)員的范圍，僅限于中央政府范圍之內(nèi)，而地方政府的工作人員只是當(dāng)?shù)卣墓蛡蛉藛T，不具有公務(wù)員身份。1979年撒切爾夫人執(zhí)政之初，公務(wù)員的人數(shù)為79萬，經(jīng)過近20年的改革，1997年為48．3萬人，其中高級公務(wù)員為3000人。關(guān)于公務(wù)員級別劃分，首相是公務(wù)員的最高領(lǐng)導(dǎo)，對議會負(fù)責(zé)，內(nèi)閣大臣接受首相領(lǐng)導(dǎo)并對議會負(fù)責(zé)。各部門均設(shè)永久第一部長、第二部長，第一、第二永久部長初任時由首相指任，是永久公務(wù)員，以后各屆政府一般在無空缺時不做更換，第一、第二永久部長的職責(zé)是負(fù)責(zé)對所屬部門內(nèi)部公務(wù)員進(jìn)行指導(dǎo)、監(jiān)督。英國公務(wù)員一般分為高級公務(wù)員和一般公務(wù)員兩類，高級公務(wù)員又分為3級，一般公務(wù)員分為8級。
2．公務(wù)員管理的法律制度。根據(jù)英國《公務(wù)員準(zhǔn)則》及《部長工作程序規(guī)定》，各部門制定了相應(yīng)的實施細(xì)則，形成了相對完善的公務(wù)員法律制度。（1）公務(wù)員行為規(guī)范。如規(guī)定公務(wù)員應(yīng)當(dāng)忠于政府，保持正直、誠實、公正、客觀，幫助政府制定政策，執(zhí)行決定，管理公共事務(wù)等。（2）公務(wù)員義務(wù)。如必須對議會負(fù)責(zé)，向議會和公眾通報盡可能多的關(guān)于政府政策、決定和活動的有關(guān)信息，不得欺騙和故意誤導(dǎo)議會和公眾，不得以任何方式從事與公務(wù)員準(zhǔn)則相沖突的活動等。（3）公務(wù)員的錄用。公務(wù)員的錄用、包括其內(nèi)部調(diào)動均適用《就業(yè)法》，采用與社會其他機(jī)構(gòu)、單位相同的錄用程序。英國議會設(shè)立公務(wù)員服務(wù)委員會直接對議會負(fù)責(zé)，高級公務(wù)員的錄用必須得到該委員會的認(rèn)可。
3．公務(wù)員的績效評價及監(jiān)督。公務(wù)員績效評價首先是由本人對前一段工作進(jìn)行總結(jié)，對照檢查工作計劃完成情況作出評價，并與直接上司討論同意后，報部門負(fù)責(zé)人審核，最后將評價結(jié)果報人事部門。每3個月或者6個月考核一次，年終由部門負(fù)責(zé)人作出評價報告，評價結(jié)果直接影響公務(wù)員本人收入。公務(wù)員晉升不僅僅根據(jù)工作年限，同時根據(jù)工作表現(xiàn)，通常由上一級主管推薦，越級提拔必須經(jīng)過難度較大的考核。
（二）政府部門法律機(jī)構(gòu)的地位和職責(zé)
在培訓(xùn)考察中我們了解到，英國政府部門都設(shè)有專門的法律辦公室，其主要職責(zé)是：負(fù)責(zé)政府機(jī)關(guān)對外簽訂的各種合同的審查；公司登記、商標(biāo)注冊的有關(guān)法律事務(wù)；根據(jù)本部門的不同職能所具有的相關(guān)法律事務(wù)。
1．法律辦公室的專業(yè)人員組成。該辦公室的專業(yè)人員進(jìn)入政府機(jī)關(guān)工作，即成為政府高級專業(yè)人員，不屬于一般公務(wù)員序列。但其級別設(shè)置與其他公務(wù)員一樣，基本工資是固定的，享受特殊津貼。即使這樣，其收入與社會律師的收入還是有明顯差距（一般而言，比倫敦當(dāng)?shù)芈蓭熓杖氲?、比外地律師收入高），其?yōu)勢主要是工作較為穩(wěn)定。辦公室的編制人數(shù)根據(jù)政府機(jī)關(guān)法律事務(wù)的需要設(shè)定。在法律辦公室之外，英國政府部門通常還設(shè)有一個專門機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)受理公眾的投訴，類似我國的行政復(fù)議。但這個專門機(jī)構(gòu)及公眾投訴的受理程序，并不是專門法律規(guī)定的，而是英國行政機(jī)關(guān)的通行做法。受理投訴專門機(jī)構(gòu)的名稱不一，有的稱為“直接聯(lián)絡(luò)部”，有的稱為“公共請求辦公室”。
2．英國貿(mào)工部法律辦公室的情況。該部設(shè)有部長1人（內(nèi)閣成員）、副部長7人、常任秘書1人，下設(shè)12個部門主任，有4000多人在總部工作，還有6000多人在分屬部門工作（有些人屬于人）。該部法律辦公室下設(shè)三個咨詢處和一個調(diào)查訴訟處，其中負(fù)責(zé)咨詢的法律工作人員有96人，負(fù)責(zé)調(diào)查訴訟的有22人。法律辦公室的工作是保證貿(mào)工部依法履行職責(zé)。從法律咨詢服務(wù)上看，其主要對象是貿(mào)工部所屬各部門、部長級官員、政府其它部委法律機(jī)構(gòu)等，法律辦公室要在政府制訂政策之初及時提供咨詢服務(wù)。比如，英國公司盡管享有很大的經(jīng)營自由，但在以下三個方面仍然受到政府監(jiān)控：（1）國內(nèi)角度，如公平競爭、特殊行業(yè)的管制（電力、電信、液化氣、水、郵政、電訊、電子設(shè)備、原子能等）、消費者合法權(quán)益、進(jìn)出口管理、標(biāo)準(zhǔn)化等；（2）歐盟角度，涉及私有化、企業(yè)兼并和與政府有關(guān)的法律案件，可直接提交歐盟審理；此外還包括與WTO的關(guān)系，英國公司要遵守有關(guān)規(guī)定；（3）涉及其他公共事業(yè)角度，如土地、衛(wèi)生健康、金融保險等。法律辦公室通過法律咨詢服務(wù)，為決策人從法律的角度進(jìn)行論證，防止越權(quán)等違法行為的發(fā)生，從而確保貿(mào)工部在法律規(guī)定的范圍內(nèi)對上述三個方面作出決定，依法行使職權(quán)。
從行政訴訟上看，法律辦公室的工作重點是保證行政執(zhí)法中法律程序得到遵守。比如，英國行政法律程序強(qiáng)調(diào)：公司、個人提起的訴訟必須有足夠的證據(jù)，證明爭議部分確實存在；原告、被告均要求提供書面材料；開庭時要有2-3名法官參加，當(dāng)事人雙方就證據(jù)、法律依據(jù)等展開辨論。如何遵守并做好這些程序要求，需要法律辦公室嚴(yán)格把關(guān)。在涉及歐盟法律時，法律辦公室還要特別關(guān)注英國企業(yè)商貿(mào)權(quán)益的維護(hù)。在與WTO的關(guān)系上，貿(mào)工部是作為英國的主要決策部門之一開展工作的，法律辦公室的職責(zé)是依法維護(hù)英國公司和國家利益。
（三）政府行政管理中的合同方式
英國政府在機(jī)構(gòu)改革、精簡人員的過程中，為了把公共服務(wù)職能更好地推向市場，在政府內(nèi)部廣泛采用了合同方式，保證了行政管理的規(guī)范和完善。英國的學(xué)者、官員乃至行業(yè)協(xié)會均對此做法給予肯定，有的人甚至贊譽(yù)有加，這是我們在培訓(xùn)考察中感受特別突出的一點。
1．合同方式在行政管理中的運用范圍。英國是高稅收、高福利國家，英國國民生產(chǎn)總值的40％是由政府投資產(chǎn)生的。國家的宏觀調(diào)控除采用稅率、利率等經(jīng)濟(jì)杠桿外，主要由政府部門制定政策來實施。而政府機(jī)關(guān)落實這些政策以及對一些公共事業(yè)（如高速公路、國家級供水、供電系統(tǒng)、石油管線的鋪設(shè)等）的管理，一般都通過與企業(yè)簽訂合同的方式來實現(xiàn)。從高速公路的監(jiān)管到英中兩國政府有關(guān)部門共同舉辦“深圳高科技活動”，他們均按照嚴(yán)密的法律運作機(jī)制，與當(dāng)事人簽訂合同，進(jìn)行規(guī)范化管理。這種合同的簽訂是政府作為平等民事主體與企業(yè)之間發(fā)生的經(jīng)濟(jì)法律關(guān)系。政府通過合同明確規(guī)定企業(yè)的義務(wù)和責(zé)任，確定項目所應(yīng)達(dá)到的指標(biāo)，并根據(jù)嚴(yán)格的監(jiān)督和檢查，分階段履行自身承擔(dān)的付費義務(wù)。
2．運用合同方式的特點。政府行政機(jī)關(guān)通過采用與企業(yè)簽訂合同的方式，合理使用公共資金，同時加強(qiáng)管理、監(jiān)督。其特點是：第一，政府機(jī)關(guān)對財政資金的使用公開、透明。對于國家重點扶持或者重大公共項目，通過合同規(guī)定了明確、具體、公開的項目指標(biāo)，公務(wù)員只是執(zhí)行合同，基本沒有自由裁量權(quán)。第二，對公務(wù)員要求較高。公務(wù)員不能僅是“通才”，而應(yīng)當(dāng)具有相應(yīng)的專業(yè)技術(shù)知識和法律知識；不僅要知曉企業(yè)是否符合條件，而且應(yīng)當(dāng)懂得企業(yè)如何能實現(xiàn)項目指標(biāo)；此外，合同的談判和制定，本身就是一種法律行為，公務(wù)員要依據(jù)相應(yīng)法律進(jìn)行。第三，有效運用招標(biāo)體制。政府采用招標(biāo)方式選擇企業(yè)，企業(yè)通過競標(biāo)爭取項目合同。為增強(qiáng)市場競爭力，企業(yè)會千方百計地降低成本，提高質(zhì)量，從而在政府財政資金的運用中形成了一種良性競爭機(jī)制。第四，有利于實施有效的監(jiān)督機(jī)制。一是行政機(jī)關(guān)內(nèi)部的監(jiān)督。合同談判與合同簽訂職能分設(shè)，分別由不同崗位的公務(wù)員實施，避免了暗箱作，同時責(zé)任明確；二是行政機(jī)關(guān)對合同項目的監(jiān)督。行政機(jī)關(guān)按照合同條款對項目的質(zhì)量和進(jìn)度實施監(jiān)督，公眾也可以對項目進(jìn)行監(jiān)督和舉報，行政機(jī)關(guān)根據(jù)監(jiān)督結(jié)果和公眾的舉報，對項目采取分期付款方式進(jìn)行有效控制。第五，有利于對公務(wù)員的考核和評價。在項目合同管理中，公務(wù)員不僅負(fù)責(zé)合同的簽訂，而且要負(fù)責(zé)合同的履行，項目的最后落實情況，直接反映了公務(wù)員的業(yè)務(wù)能力和水平，成為考核和評價公務(wù)員業(yè)績的硬指標(biāo)。
總之，英國政府和公眾普遍認(rèn)為，在國家宏觀經(jīng)濟(jì)政策實施和公共事業(yè)管理中，通過合同方式增強(qiáng)了政府對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響力、對公共事業(yè)的管理能力和對市場運作的監(jiān)督能力。
（四）政府部門之外的獨立機(jī)構(gòu)
在英國政府組織結(jié)構(gòu)中，政府部門之外的獨立機(jī)構(gòu)是一個非常特別、作用突出的序列。目前，英國有130多個獨立機(jī)構(gòu)，大多設(shè)立于90年代，這些獨立機(jī)構(gòu)規(guī)模不大，專業(yè)性較強(qiáng)，人員精干，效率較高，成為英國政府行政的一個特色。
1．獨立機(jī)構(gòu)的起源及性質(zhì)。1968年英國工黨的一份剖析國防部組織結(jié)構(gòu)的報告提出，國防部部長是通才而不是專家，由于缺乏專業(yè)技術(shù)人才，影響了國防部行政管理效果，因此建議增加專家管理。撒切爾政府采納了這個建議，在調(diào)整經(jīng)濟(jì)政策、推進(jìn)政府管理方式轉(zhuǎn)變時，將工商界專業(yè)性人士吸納到政府中，同時將各部門專業(yè)性、技術(shù)性較強(qiáng)的業(yè)務(wù)獨立出來，按市場化模式運作，成立具有一定特殊職能的獨立機(jī)構(gòu)。獨立機(jī)構(gòu)的性質(zhì)屬于行政機(jī)構(gòu)，其主管人員由所隸屬的政府部門的部長（或大臣）任命，其工作人員大部分是公務(wù)員，也有一定比例的非公務(wù)員。獨立機(jī)構(gòu)的經(jīng)費由議會提供，以保證獨立機(jī)構(gòu)區(qū)別于政府部門的相對獨立性。
實踐中，鑒于獨立機(jī)構(gòu)的主管人員由所隸屬的政府部門的部長（大臣）任命，因此其應(yīng)向部長（大臣）負(fù)責(zé)。但長期以來，由于獨立機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)的專業(yè)性，在議會問及獨立機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)范圍的問題時，一般是由獨立機(jī)構(gòu)直接向議會報告，而不是由其隸屬的部門報告，因而在議會、政府部門、獨立機(jī)構(gòu)之間產(chǎn)生了矛盾，英國議會也對此有一定爭議。因為按照英國政府的管理體制，應(yīng)當(dāng)由部長向議會報告（大臣）工作。為了解決這類矛盾，英國最近規(guī)定，獨立機(jī)構(gòu)不能出席議會會議，所涉及問題一律由政府部門部長（大臣）向議會報告，政府部門同時對獨立機(jī)構(gòu)的運營負(fù)有監(jiān)管責(zé)任。
2．英國貿(mào)工部的獨立機(jī)構(gòu)情況。該部主要設(shè)有6個獨立機(jī)構(gòu)：公司協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)公司注冊、收集法定文件、向公司提供有用資料等方面的工作；雇傭法庭服務(wù)機(jī)構(gòu)，對企業(yè)和雇員向法庭提供行政幫助；破產(chǎn)服務(wù)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)破產(chǎn)、清算方面的事務(wù)、為制訂破產(chǎn)政策提供建議；國家計量、測量辦公室，負(fù)責(zé)貿(mào)易方面的計量、測量、標(biāo)定工作；專利辦公室，負(fù)責(zé)專利、商標(biāo)、設(shè)計等知識產(chǎn)權(quán)的管理；無線通信機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)管理有關(guān)無線電訊業(yè)務(wù)。
二、關(guān)于英國行政法律制度和維護(hù)公平競爭的行政機(jī)制
（一）英國行政法律制度的特點
英國傳統(tǒng)法學(xué)中行政法不是一個單獨的部門，它雖然屬于公法的范疇，但這種公法與大陸法系國家相比，具有濃厚的私法色彩，既缺乏明確而獨立的公法體系，也沒有統(tǒng)一審理這類公法爭議的行政法院。我們在培訓(xùn)中了解到，英國法院在受理行政訴訟時適用一般的法律規(guī)則，即行政機(jī)關(guān)和公民之間的法律關(guān)系適用公民之間法律關(guān)系適用的法律。長期以來，英國行政訴訟和民事訴訟一樣，都由普通法院管轄。但值得注意的是，近年來，隨著行政管理的專業(yè)化和政府職能的法定化，英國法院成立了行政法庭，并明確了較高的層級管轄。
英國行政法的淵源包括：憲法原則，普通法精神，大量的習(xí)慣法和司法審查判例、國內(nèi)成文法和歐共體（歐盟，下同）法。歐共體法中有關(guān)條約、法規(guī)可以直接適用，如《羅馬條約》、《歐洲共同體法1972》等，而歐共體的法令則不能直接適用，必須按其精神制定國內(nèi)法。
英國法院的組織結(jié)構(gòu)主要有治安法院、郡法院、巡回法院、高等法院、上訴法院、上議院（最高法院）以及歐共體初級法院、歐共體法院。其中行政案件一律由高等法院的行政法庭負(fù)責(zé)審理（類似于我國的一審），當(dāng)事人對審理結(jié)果不服的，可以上訴至上訴法院，再不服還可以上訴至上議院。
英國行政司法審查制度，比較典型地體現(xiàn)出其行政法的特點。在這次培訓(xùn)考察中，我們通過了解其具體內(nèi)容和做法，對英國行政法治的基礎(chǔ)、特別是行政執(zhí)法與執(zhí)法監(jiān)督有了一定的了解。
（二）英國行政司法審查制度
英國行政司法制度是指英國公民、企業(yè)的合法權(quán)益受到行政機(jī)關(guān)或者其他行使公共權(quán)力的組織或個人侵害時，向法院請求司法救濟(jì)的法律制度。其中司法審查是英國行政法的核心問題。
1．司法審查的基本情況。英國行政司法審查是由高等法院對負(fù)責(zé)行使公共職責(zé)或權(quán)力的團(tuán)體或個人進(jìn)行的司法監(jiān)督，主要是針對行政機(jī)關(guān)或法院作出決定的過程，而不是看其決定本身。高等法院有25名專職法官負(fù)責(zé)處理行政案件，具體由行政法庭進(jìn)行審理。行政法庭每年審理的行政案件有5300多件，其中4400多個案件與司法審查有關(guān)。
2．司法審查的條件、依據(jù)。司法審查的條件主要有兩方面：一是司法審查的對象必須是行使公共職責(zé)或職能的團(tuán)體或個人。同時，如果存在其他法律救濟(jì)方式，法院通常不會準(zhǔn)予司法審查。二是司法審查的申請人要有“足夠的利害關(guān)系”。提出司法審查有四個依據(jù)：（1）不合法。行政機(jī)關(guān)或法院在行使權(quán)力或履行職責(zé)時違反了法律規(guī)定，如無權(quán)作出決定或超越職權(quán)范圍行使權(quán)力均為不合法。（2）程序不當(dāng)。即違反自然公正法則、程序不公或不符合法定程序要求。自然公正法則包括由不具偏見的機(jī)構(gòu)進(jìn)行公平審理，為每一方提供足夠機(jī)會陳述自己的觀點。（3）不合理。一般情況下，如果這個決定是合理的，法院不干涉行政機(jī)關(guān)作出的決定。（4）違反人權(quán)。行政機(jī)關(guān)或法院的決定不能違反歐洲人權(quán)公約和英國人權(quán)法。
3．司法審查的程序。（1）提訟。人必須遵守訴前行為議定書，根據(jù)英國民事訴訟程序規(guī)定，民事訴訟開始前，必須經(jīng)過一個程序，即雙方當(dāng)事人相互交換信息，協(xié)商、和解。如果通過該程序能解決問題，就可以避免訴訟。申請人在提起司法審查訴訟前，也應(yīng)寫信給政府機(jī)關(guān)，告訴其的依據(jù)和理由，使行政機(jī)關(guān)有時間作出解釋或改變其決定。（2）許可。法官一般在審查申請人提交的文件后（未聽取口頭陳述前），決定是否給予提起司法審查的許可。實際上很多司法審查案件在這一階段就被終止了，每年4400多司法審查案件中只有2000多件正式進(jìn)入審查過程。如果法院拒絕給予許可，或所給予的許可附帶一定條件，申請人可以要求法院開庭聽取口頭陳述，重新考慮其決定。如果法官聽取口頭陳述后仍拒絕給予許可，申請人可以在7天內(nèi)向上訴法院上訴。如果上訴法院仍拒絕許可，申請人就不能再上訴了。一個案件從提起到許可大約要8個星期時間。（3）審理。司法審查案件一般由高等法院一名法官公開開庭審理，法官主要審查雙方提交的書面文件及證據(jù)，聽取雙方律師的陳述。如各方同意，法院可決定以不開庭方式審理案件。一個案件從許可到審理結(jié)束大約要20個星期時間。
（4）上訴。上訴法院在審查上訴申請時，只針對原審法官是否有法律適用錯誤進(jìn)行審查，而不再審查案件事實本身。
（三）英國市場競爭立法和競爭委員會（CopetitionCommission）
英國是一個判例法國家，區(qū)別于大陸法系國家的成文法。但在反壟斷和維護(hù)市場公平競爭方面，英國成文法已有50多年的歷史。
1．反壟斷的政府機(jī)構(gòu)。1948年英國議會通過了專門法案，成立了調(diào)查壟斷和企業(yè)合并問題的機(jī)構(gòu)――壟斷與合并委員會（MMC），專門負(fù)責(zé)調(diào)查公共事業(yè)管理機(jī)構(gòu)提出的有關(guān)壟斷與其企業(yè)合并的案件（如有關(guān)通訊、燃?xì)?、水、電力等方面），并向政府和有關(guān)管理機(jī)構(gòu)提交調(diào)查報告，由政府作出決定。九十年代又在此基礎(chǔ)上改組成立了專門的競爭管理機(jī)構(gòu)。
2．維護(hù)公平競爭立法。1998年英國通過了競爭法案，主要包括三方面內(nèi)容：一是將英國競爭法律制度與歐洲委員會的有關(guān)法律相銜接；二是賦予政府競爭管理機(jī)構(gòu)新的權(quán)利，如有權(quán)調(diào)查卡特爾和優(yōu)勢企業(yè)阻礙競爭的行為，有權(quán)對被認(rèn)定有阻礙競爭行為的企業(yè)處以年營業(yè)額10％以下的罰款等；三是成立了競爭委員會上訴法庭。此外，競爭法案還規(guī)定，競爭委員會由政府提供經(jīng)費，向議會負(fù)責(zé)。
3．競爭委員會。英國新的競爭法案把MMC和新成立的上訴法庭合并成立了現(xiàn)在的競爭委員會（CC）。其主要職責(zé)是：對政府、公平貿(mào)易辦公室和公共事業(yè)管理機(jī)構(gòu)提出的的有關(guān)壟斷和有礙公平競爭的企業(yè)合并等案件進(jìn)行調(diào)查，并提出報告。該競爭法案同時明確規(guī)定，由英國貿(mào)工部對競爭委員會進(jìn)行監(jiān)督。競爭委員會委員有50名，任期3年，可重復(fù)連任，由國家貿(mào)工秘書負(fù)責(zé)任命。競爭委員會的最高權(quán)利機(jī)構(gòu)是董事會。董事會下設(shè)三個機(jī)構(gòu)：一是由董事會主席直接負(fù)責(zé)的調(diào)查機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)對各案件的調(diào)查和報告的起草、提交、公布與出版；二是由董事會成員負(fù)責(zé)的上訴法庭，負(fù)責(zé)審理對公平貿(mào)易辦公室及其他管理機(jī)構(gòu)作出的有關(guān)卡特爾和優(yōu)勢企業(yè)阻礙競爭行為處理決定不服而上訴的案件；三是由董事會成員任行政長官的行政管理機(jī)構(gòu)，主要負(fù)責(zé)專業(yè)組、案件組、戰(zhàn)略計劃、上訴案件的日常管理和后勤服務(wù)。
4．競爭委員會工作程序。（1）對每個案件組成專門調(diào)查組，委員會工作人員分別參加各調(diào)查組的工作；（2）進(jìn)行事實調(diào)查，包括由相關(guān)利益團(tuán)體提供證據(jù)、聽取被調(diào)查主體的陳述；（3）根據(jù)調(diào)查的有關(guān)情況、事實、證據(jù)進(jìn)行綜合分析；（4）就是否有損公眾利益作出結(jié)論；（5）提出糾正措施，包括禁止合并、要求拆分業(yè)務(wù)、價格控制等；（6）起草、提交調(diào)查報告；（7）出版、公布調(diào)查報告，并接受議會、媒體的質(zhì)疑。被調(diào)查對象和相關(guān)利益團(tuán)體如果對競爭委員會的結(jié)論不服，可以向法院提起行政訴訟。法院如果認(rèn)為競爭委員會報告不合理、行為違法或者報告的措施不當(dāng)，有權(quán)報告結(jié)論。
除競爭委員會外，英國還有公平貿(mào)易辦公室作為處理競爭與壟斷一般性問題的行政機(jī)構(gòu)。一般說來，競爭案件首先由公平貿(mào)易辦公室進(jìn)行審理，只有在案件比較復(fù)雜時，公平貿(mào)易辦公室才提交競爭委員會進(jìn)一步調(diào)查。2001年，公平貿(mào)易辦公室涉及的企業(yè)合并案件有300多個，其中只有5個案件提交競爭委員會處理。
據(jù)了解，英國將于明年4月出臺新修訂的競爭法案。屆時將依法賦予競爭委員會對所調(diào)查案件的決定權(quán)，而不僅僅是提交調(diào)查報告。同時，對調(diào)查內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)也將作出新規(guī)定，重點是調(diào)查認(rèn)定企業(yè)合并是否會導(dǎo)致實質(zhì)性的減弱競爭；調(diào)查認(rèn)定是否存在阻礙、限制或者扭曲市場競爭的可能等。
三、幾點啟示與建議
英國政府的行政方式，特別是在行政執(zhí)法與執(zhí)法監(jiān)督方面的做法具有一定的特色。盡管我國的國體、政體、所有制結(jié)構(gòu)、法律體系以及所處的發(fā)展階段與英國相比有很大不同，但從政府管理經(jīng)濟(jì)的方式和手段來看，他們的許多做法和經(jīng)驗，為我國深化行政體制改革、加強(qiáng)經(jīng)貿(mào)行政執(zhí)法與執(zhí)法監(jiān)督、推進(jìn)經(jīng)貿(mào)系統(tǒng)依法行政等，提供了頗有價值的啟示。
（一）進(jìn)一步深化行政審批制度改革，應(yīng)該結(jié)合政府職能轉(zhuǎn)變，積極探索政府管理經(jīng)濟(jì)的新方式
近年來，英國政府廣泛運用合同方式規(guī)范行政管理的做法是很有創(chuàng)意和特色的。我國在進(jìn)行行政審批項目清理和制度改革時，從上至下都把精減行政審批項目作為主要目標(biāo)，這在近期是十分必要的。但也應(yīng)該看到，我們還未能真正實現(xiàn)政府職能的根本轉(zhuǎn)變。因此，在下一步深化行政審批制度改革的過程中，特別是在對經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域取消47項行政審批后，如何有效地保證政府對經(jīng)貿(mào)活動的必要調(diào)節(jié)和監(jiān)管，需要進(jìn)行新的探索。借鑒英國政府多種手段并舉的經(jīng)驗，我們應(yīng)該遵循市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，堅決摒棄計劃經(jīng)濟(jì)體制下形成的量大面廣的政府管制、審批的陳舊方法，樹立市場經(jīng)濟(jì)的新理念，使經(jīng)貿(mào)行政管理職能轉(zhuǎn)變的重點，以是否符合和促進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展要求為衡量標(biāo)準(zhǔn)，真正集中到充分發(fā)揮市場機(jī)制的調(diào)節(jié)作用、維護(hù)公平競爭、調(diào)動市場主體的積極性、主動性和創(chuàng)造性上來，主要依靠經(jīng)濟(jì)、法律手段的靈活運用，在產(chǎn)業(yè)政策和經(jīng)貿(mào)立法引導(dǎo)、稅收杠桿調(diào)節(jié)、行政執(zhí)法與執(zhí)法監(jiān)督以及政府采購、合同招標(biāo)等方面探索新途徑。
（二）加強(qiáng)經(jīng)貿(mào)行政執(zhí)法與執(zhí)法監(jiān)督，應(yīng)該高度重視公務(wù)員的隊伍建設(shè)
借鑒英國公務(wù)員管理的經(jīng)驗，加強(qiáng)我國經(jīng)貿(mào)系統(tǒng)公務(wù)員隊伍的培訓(xùn)與監(jiān)督，不斷提高經(jīng)貿(mào)執(zhí)法隊伍政治、業(yè)務(wù)素質(zhì)特別是法律素質(zhì)，這是做好經(jīng)貿(mào)行政執(zhí)法與執(zhí)法監(jiān)督的組織保障。一是要建立和完善公務(wù)員知識更新和專業(yè)培訓(xùn)制度，尤其是對具有行政審批、審核、核準(zhǔn)、備案等職責(zé)的行政執(zhí)法人員，要實行培訓(xùn)考核制度。二是要加強(qiáng)對公員務(wù)執(zhí)法隊伍的監(jiān)督，通過建立經(jīng)貿(mào)行政執(zhí)法責(zé)任制，明確各級行政管理人員的執(zhí)法責(zé)任；確立內(nèi)部機(jī)構(gòu)的執(zhí)法權(quán)限，執(zhí)法責(zé)任及執(zhí)法目標(biāo)；制定對內(nèi)部機(jī)構(gòu)和執(zhí)法人員完成執(zhí)法職責(zé)的考核辦法，舉報、控告的受理、查處辦法等。三是應(yīng)建立行政責(zé)任追究制度。
（三）加大行政執(zhí)法監(jiān)督力度，應(yīng)該重視強(qiáng)化執(zhí)法監(jiān)督管理體系的建設(shè)
英國行政執(zhí)法監(jiān)督體系完備，各方面形成監(jiān)督合力，很值得借鑒。結(jié)合我國經(jīng)貿(mào)行政的實際情況，建議做好三方面工作：一是在內(nèi)部監(jiān)督方面，注意發(fā)揮行政部門內(nèi)法律機(jī)構(gòu)的執(zhí)法監(jiān)督作用。要盡快制定《經(jīng)貿(mào)委系統(tǒng)行政執(zhí)法與執(zhí)法監(jiān)督工作的指導(dǎo)意見》，切實推進(jìn)經(jīng)貿(mào)系統(tǒng)的依法行政，保證經(jīng)貿(mào)法規(guī)、政策和領(lǐng)導(dǎo)決策的合法性和科學(xué)性，做好行政復(fù)議、行政應(yīng)訟工作；二是在外部監(jiān)督方面，自覺接受人大、政協(xié)和司法監(jiān)督。經(jīng)貿(mào)行政執(zhí)法必須經(jīng)得起司法審查，同時還應(yīng)設(shè)立并公布舉報電話和舉報信箱，明確專門的工作程序，及時處理行政執(zhí)法相對人和社會公眾的投訴。英國行政法庭是一個獨立系統(tǒng)，不隸屬于任何地方法院，這樣更有利于保證法院行政審判的公正性。我國行政案件數(shù)量大、情況復(fù)雜，為了搞好司法審查，建議有關(guān)部門研究并推進(jìn)司法改革，可以考慮設(shè)立專門的行政法院系統(tǒng)。三是輿論監(jiān)督方面，要重視現(xiàn)代社會行政管理的發(fā)展趨勢和特點，適應(yīng)政務(wù)公開的要求，允許新聞界更多地介入經(jīng)濟(jì)行政管理領(lǐng)域，加大新聞輿論監(jiān)督的力度，褒正抨邪，反腐促廉。版權(quán)所有
