時間：2022-02-06 14:23:23
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇廣告制作合同，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
一、甲方委托乙方于________年______月______日至________年_____月______日期間制作_________產品電視廣告__________篇____條，時間長度為____秒;________產品電視廣告__________篇____條, 時間長度為____秒; _________產品電視廣告___________篇_____條, 時間長度為____秒。(此三條廣告以下簡稱該廣告)
二、該廣告創意經甲方簽字后，不得再進行二次修改，乙方不得依此創意和相似制作方式，為其它同類產品制作類似電視廣告，電視廣告版權歸甲方所擁有。
三、該廣告制作費用總計人民幣_______________(大寫)_________(小寫)， 合同簽字后,甲方付給乙方制作定金人民幣________________(大寫)。________( 小寫)。余額在乙方交付成品帶時一次付清，否則乙方有權拒絕交付成品帶。
四、乙方務必在規定制作期間按時完工(不可抗拒的自然因素除外)。
五、廣告制作完成后，乙方提供給甲方可供電視臺播放的錄相帶1盤,vcd光碟10盤。如需增加錄相帶或vcd光盤，雙方另議。
六、乙方嚴格按照該廣告創意及《廣告法》有關規定進行制作，在廣告期間如因產品質量問題發生糾紛，則由甲方完全負責，與乙方無關。
七、本合同一式兩份，具有同等法律效力，雙方負責人簽字后生效，如當事人雙方未在本合同中約定仲裁機構，事后又未達成書面仲裁協議的，可向人民法院起訴。
廣告客戶名稱(甲方)：__________________ 廣告制作或單位名稱(乙方):______________
單位地址：___________________________ 單位地址：_______________________________
法定代表人：_______________ 法定代表人：_______________
委托人(簽字或簽章)：_____________ 委托人(簽字或簽章)：_______________
聯系電話：____________ 聯系電話：____________
圖文傳真：____________ 圖文傳真：_____________
經雙方充分協商，根據《中華人民共和國經濟合同法》相關規定，特簽署本合同。
一、合同內容：
1.___________________________?質量要求：??????????????????????
2.___________________________?質量要求：???????????????????????
3.?????????????? 質量要求：???????????????????????
二、合同金額:
共計人民幣( 大寫 )_____________________???????????? (小寫 )??????????
三、付款方式:
1、本合同簽訂后，甲方支付合同總額的50%，即人民幣￥___________元( 大寫：_____________________????????? 元整)。
2、項目結束后甲方向乙方支付合同余款， 即人民幣￥______________元整(大寫：_____________________????????? 元整)。
四、責任與義務:
1.乙方應按甲方要求按質按量完成相關設計和制作工作。
乙方：
鑒于：
1、甲方系在中華人民共和國境內依法設立的有限責任公司，擁有拍攝影視作品的合法資質，現正著手籌備電影《 》的拍攝工作；
2、乙方系在中華人民共和國境內依法設立的有限責任公司，擁有合法的廣告經營資質，積集了大批優秀的傳媒人才，并擁有豐富的廣告客戶資源；
3、為了整合雙方優勢資源，使雙方利益最大化，雙方確定乙方利用甲方拍攝電影《》的媒體資源承攬與電影情節相吻合的廣告客戶，并促成雙方簽約；
甲、乙雙方本著自愿、平等、互惠互利、誠實信用的原則，經充分友好協商，就合作的相關事宜達成如下協議，以便雙方共同遵守：
一、合作內容
1、乙方利用其自身資源為電影《》（以下簡稱為“電影”）的拍攝提供甲方與潛在廣告客戶簽約的機會，并促成甲方與相關廣告客戶的簽約。
2、雙方按照以下約定執行本協議：
（1）、甲方于本協議簽訂后（）日內向乙方提供以下資料：
A、電影劇本；
B、電影廣告策劃資料；
C、甲方曾拍攝、發行影片的票房統計等市場數據；
D、甲方授權乙方招攬與電影情節相吻合廣告業務的授權書。
（2）、對廣告客戶的要求：乙方向甲方提供的廣告客戶之廣告不會從根本上影響影片的主旨、風格等。
（3）、乙方與甲方共同作為簽約方與廣告客戶簽訂三方協議。
3、雙方按照本協議約定進行收益分配。
二、合作期限
本協議合作事項自 年 月 日起至 年 月 日止。
三、收益分配的原則及支付
1、分配原則 基于本協議的合作目的，甲、乙雙方以雙方與廣告客戶簽訂的三方協議標的額為基數，按照6：4的比例進行收益分配。
2、支付 上述款項的支付方式將在甲、乙雙方與廣告客戶簽訂的三方協議中予以約定，并按照相應約定執行報酬的支付。
四、權利與義務
（一）、甲方的權利與義務
1、承諾其具有電影的合法拍攝權及廣告經營權。
2、承諾其提供給乙方資料的合法性及有效性。
3、享有對合作收益按照本協議約定進行分配的權利。
4、甲方應當對在合作過程中知悉的有關乙方的商業或技術方面的資料、信息、文件、數據、材料等保密信息進行保密，未經乙方許可不得向第三方披露；保密義務在本協議終止后二年內仍具有法律效力。
（二） 乙方的權利與義務
1、應當就有關訂立協議的事項向甲方如實報告。
2、享有與甲方共同以簽約方的名義與廣告客戶簽訂三方協議的權利。
3、享有對合作收益按照本協議約定進行分配的權利。
4、乙方應當對在合作過程中知悉的有關甲方的電影劇本及由此表現的甲方廣告思路、運作模式等資料、信息、文件、數據、材料等保密信息進行保密，未經甲方許可不得向第三方披露；保密義務在本協議終止后二年內仍具有法律效力。
五、違約責任
1、如一方未能按照本協議約定分配收益，守約方有權要求違約方立即支付相應收益，并有權要求違約方以應付而實際未付款項數額為基數，自應付之日起至
實際支付之日止，以銀行同期逾期貸款利率為標準進行賠償。
2、如甲方違反本協議約定單方與乙方招攬廣告客戶簽約，乙方仍然享有基于對該項合作、按照本協議約定分配原則進行分配的權利，并有權要求甲方支付相應款項數額10%的違約金。
3、任何一方違反本協議中有關保密條款約定而給對方造成損失的，守約方有權要求違約方支付人民幣10萬元作為違約金，并有權要求其立即停止侵權。如違約金不足以彌補守約方因違約方違約而造成的損失，守約方有權繼續向違約方進行追償。
六、通知
協議履行期限內，雙方均以本協議確定的通聯地址為聯系方式：
甲方：聯系地址： 郵編：
聯系人： 聯系電話：
郵箱：
乙方：聯系地址： 郵編：
聯系人： 聯系電話：
一、項目概況
1、項目名稱： 廣告牌設計與安裝 。
2、數量、規格、材料與報價表;詳見本合同附件一(報價單)。
3、安裝地點：
二、合同價款及付款方式
1、合同價款
甲方應支付給乙方的制作和安裝費用總計：￥ 元(大寫： 整)。戶外廣告牌制作合同
2、付款方式
①甲方于合同生效后 3 日內支付乙方合同總額 %的款項，即人民幣 元整，即大寫： 整。
②本合同第一條項目概述中所述項目整體安裝驗收合格后，甲方支付給乙方合同總額的 %，即人民幣 元整，即大寫： 整，在安裝完畢后 7 日內支付。
③以上工程費用乙方如向甲方出具等額的合法有效的發票。
三、制作、安裝方式及質量、安全要求
1、甲、乙雙方共同負責相關部門的協調工作。
2、乙方包工包料，包質量包安全，全面負責所述項目的制作、運輸和安裝的整個過程。
3、乙方保證嚴格按照本合同附件一的材料標準制作、安裝本合同一所述項目，所采用的材料與報價一致，符合相關設計要求，并保證結構達到設計強度。
四、制作、安裝工期
1、乙方應在20xx 年 月 日前制作安裝完成。
2、在乙方制作、安裝廣告牌期間，因甲方單方面的原因導致未按合同約定付款而造成乙方無法按期完工，責任由甲方負責，如遇到不可抗力因素，如遇暴雪天、臺風等自然災害，工期順延。
五、制作、安裝的驗收
乙方在合同規定期限內制作安裝完成后，甲方須在3日內驗收，并通知乙方驗收是否合格，甲方3日內未通知乙方視為合格，如不合格，乙方應在接到甲方
的通知后返工達到合同約束的制作標準與安裝要求。
六、雙方權利和義務
1、甲方應向乙方提供廣告所需的資料，保證其內容符合法律、法規的規定。
2、廣告牌制作和安裝的施工過程中所出現的一切安全事故，造成的經濟損失和人員傷亡的責任均由乙方負責處理并承擔所有法律責任。
3、甲方及其委派人員有權監督乙方的施工。甲方發現乙方施工材料不合格、工程質量不達標、施工不規范及施工過程中發現廣告牌施工方案不合理等問題時，有權要求乙方予以整改，乙方應立即整改完畢。
4、甲方應當負責現場施工的總協調工作，并為乙方提供水電，施工過程中產生的電費由甲方自行承擔。
5、乙方應當保證施工程序符合行業標準，保證所提供的鋼制材料質量符合合同約定。
6、乙方應當確保工地現在周圍的清潔、施工廢料及時清理干凈。
7、廣告牌所有權歸甲方所有，拆除工作由甲方組織實施。
七、違約責任
1、若甲方逾期付款的，乙方有權催促甲方付款，并要求甲方支付違約金，每逾期一日的逾期違約金為500元支付給乙方。
2、乙方不能按本合同的約定完成制作、安裝工作并經驗收合格的，每逾期一日應向甲方支付違約金人民幣500元。
八、其他事項
1、本合同附件是本合同的有效組成部分。雙方在執行合同中，若發生爭議協商不成，任何一方均可向合同簽署地所管轄權的人民法院提出訴訟。
2、本合同若有未盡事宜，雙方另簽補充協議，補充協議與本合同具同等法律效力，若補充協議與本合同不一致的，以補充協議為準。
3、本合同自甲、乙雙方簽字蓋章起生效，一式貳份，甲、乙雙方各執壹份。
甲方(蓋章)： 乙方(蓋章)：
甲方(方)：____廣告有限公司
乙方(廣告主)：____集團
合同編號：
簽約地點：
簽約時間：____年__月__日
甲、乙雙方根據《廣告法》及《廣告管理條例》就內容廣告有關事項簽定本合同并共同遵守：
一、廣告形式：路牌
二、廣告位置：__市__區__路__號
三、廣告規格：6_10m
四、廣告期限：自____年__月至____年__月，共計_年。實際時間以《驗收報告》中確認的時間為準。
五、廣告價格：
1、廣告費：含費、占地費、維修費、保險費、基礎架制作費，單價：1萬元/塊，19塊。年合計__萬元。
2、廣告費的支付：第一期款：簽定合同后15日內，乙方向甲方支付廣告費，計__萬元。
六、雙方責任：
1、甲方負責戶外廣告報批手續，廣告稿樣審批，驗收及期的保修維護。
2、甲方負責提供廣告樣件，甲方負責將廣告稿樣報有關部門審批，審批不合格，稿樣退回乙方修改。稿樣一經確認即作為制作及驗收的有效依據，為本合同附件，與本合同一并保存。乙方再提出與稿樣不同要求所發生的費用由乙方負擔，由此而耽誤的廣告時間，甲方不予順延。
3、甲方收到乙方第一期款，及廣告稿樣經確認后(30)天內，完成制作。制作完成后3天內，甲、乙、制作三方共同驗收，驗收合格，乙方在《驗收報告》上簽章，乙方接到甲方通知，不及時驗收，超過3日后，甲方視同乙方驗收合格。
4、乙方應按期付款，如乙方不按期付款，甲方有權終止本合同并廣告位置不予保留。
5、廣告期間，如因甲方責任造成廣告終止由甲方承擔責任;如因乙方責任造成廣告終止由乙方承擔責任;如因不可抗力造成廣告終止，甲乙雙方友好協商解決。
七、合同續簽：
合同期滿前1個月，雙方可重新商討延長本合同事宜。同等條件下，乙方享有優先權。如合同期滿乙方未辦理續簽手續，乙方不再享有優先權，廣告位置不予保留。
八、任何一方違反合同，雙方協商不成，可向經濟合同仲裁機關申請仲裁或向人民法院起訴。
九、附則：
1、本合同一式兩份，甲乙雙方各一份。
2、合同附件一式兩份，甲乙雙方各一份。
3、合同中未盡事宜或本合同如需修改，可簽訂補充合同。
4、本合同自簽字蓋章之日生效。
甲方：_____廣告公司乙方：_____集團
代表：___代表：___
銀行：_____銀行銀行：_____銀行
帳號：________帳號：________
乙方：
根據《中華人民共和國合同法》及《中華人民共和國廣告法》等相關法律、法規的規定，甲乙雙方本著平等互利的原則，經過友好協商達成本合同，并承諾共同遵守執行。
一. 受甲方委托，乙方承接甲方電視廣告的制作業務。
二. 廣告完成片長度：內容大致相同的電視廣告30秒、15秒、5秒(或7.5秒)各一版。
三. 廣告制作費用及付費方式：廣告片制作費用為人民幣****萬元整
(￥****元)。廣告制作費用分兩次付清：當乙方為甲方創作的******(產品或品牌)的電視廣告創意通過甲方的認可并與乙方簽訂了電視廣告制作合同后的3日內，甲方預付乙方廣告片制作款的60%， 即人民幣****萬元整 (￥****元)。待乙方將電視廣告片制作完成并通過甲方審查后，甲方應在3日內一次性付清乙方電視廣告片制作費用剩余的40%,即人民幣****萬元整 (￥****元)。乙方按實收金額給甲方分兩次出具發票。
四. 電視廣告的制作周期：乙方收到甲方預付款后的* *天之內完成電視廣
告片制作。
五. 前臵會議：當乙方完成對電視廣告片制作的籌備后，甲乙雙方應在電視廣告片拍攝開始前舉行電視廣告的制作前臵會議。在制作前臵會議中,乙方將逐一向甲方匯報對該電視廣告拍攝籌備的各個成果,以便甲方時了解乙方制定的拍攝方案并對拍攝方案進行審查通過。在前臵會議中,甲方應對電視廣告拍攝方案中認同的文件進行簽字確認，對拍攝方案中有異議的文件，將向乙方明確修改意見。乙方將形成前臵會議備忘錄,詳細而準確地記錄甲乙雙方對電視廣告拍攝方案的修改意見并轉發甲方簽字確認。
六. 乙方將拍攝方案中甲方有異議的部分修改完成后，再次將方案提交甲方審查。甲方審查通過后在相應文件上進行簽字確認。甲乙雙方對廣告拍攝方案達成一致認同后，乙方方可進入電視廣告的拍攝實施。
七. 電視廣告拍攝方案的一應文件一經甲乙雙方簽字確認將作為本合同的
附件與本合同具有同等的法律效力。該系列合同附件將做為該電視廣告 的制作依據以及未來審查通過的依據。
八. 關于電視廣告制作中的修改：在正式制作過程中，甲乙雙方均不得擅自對已經簽字確認的拍攝方案進行重大改動。若有此必要，需經甲乙雙方同意簽屬修改書確認書后方可進行。如果涉及增加或變動拍攝內容的,乙方將有權根據增加或變動拍攝內容進行補充報價并（或）提出延遲交片日期的拍攝計劃；該補充報價及或拍攝計劃的延遲提議獲得甲方同意后,拍攝繼續進行。
九. 廣告完成片的提交：乙方完成電視廣告片的制作后,將完成片提交甲方進行審查；審查通過，甲方在電視廣告制作通過書上簽字確認并在一周之內將廣告片制作費剩余40%， 即人民幣****元整 (￥****元)一次性付給乙方后，乙方收到后40%制作費后,將立即向甲方提交錄有該電視廣告完成片的DIGITAL BETA、BETACAM廣告完成帶及DVD廣告完成盤各壹盤。
十. 合同履行中的簽字確認：
甲方指定 ______ 對合同在履行過程中應需要簽字確認的一應文件、資料進行簽字確認。該簽字確認的形式可以通過當面簽字、電子郵件傳遞（打印簽名）、傳真簽字、信函簽字等形式進行。乙方指定______以同樣方式對合同在履行過程中一應文件資料進行簽字確認。
十一.延誤：
(一) 若由于遭遇天氣嚴重變化、自然災害、第三方自然事故及不可抗力等因素,致使乙方無法完成或按期完成電視廣告的制作，乙方將不承擔由此而產生的任何責任。但在可能的情況下，乙方應盡早通知甲方；
(二) 若由于甲方對于拍攝方案的一應文件的簽字確認延遲、預付款延遲及其他一切因甲方原因造成的延遲，致使乙方無法按時完成電視廣告片的拍攝進度，電視廣告完成片的交片將自然順延，乙方并不承擔遲延履行責任；
(三) 若由于乙方的責任致使電視廣告的制作完成延遲，乙方將按照制作費1%/天的比例對甲方進行賠償；
(四) 甲方不得要求乙方在電視廣告片中加入違反廣告法的內容，乙方將保
證廣告片拍攝內容符合廣告法要求；
(五) 廣告完成片的修改：甲方對于電視廣告完成片的修改意見：凡屬于乙
方擅自修改拍攝方案而導致甲方提出意見，由乙方無條件地承擔修改費用進行修改直至甲方通過為止；但對于甲方超出拍攝方案的修改意見,應由甲方承擔修改費用并推遲交片日期,由乙方完成對電視廣告片的修改。
十二. 合同的解除：本合同一經簽訂，任何一方無權單方解除。若甲方無故
終止本合同的履行，已付費用乙方不予退還；若乙方已經完成了該廣告片的制作，甲方應向乙方支付全部余款；若乙方雖未完成全部的制作工作，但甲方已付費用不足于支付乙方為此制作而支出的全部投資，甲方仍應繼續向乙方支付費用，以免除乙方的經濟損失。
十三．違約責任：任何一方違反本合同約定的行為均構成對本合同的違約，違約方應向對方支付違約金并承擔違約責任。違約金按合同總金額的 萬分之二點一/日計算。如因違約給一方造成損失，違約方應承擔由
此而產生的賠償責任。
十四. 合同爭議的解決方式：本合同在履行過程中發生爭議，由雙方協商解決；協商不成的，任何一方可向合同執行地的人民法院提起訴訟。
十五. 其它未盡事宜，經甲、乙雙方另行簽訂補充協議。補充協議與本合同具有同等法律效力。
十六. 本合同一式兩份，甲、乙雙方各執一份。
甲方： 乙方：
地址： 地址：
郵編： 郵編：
電話： 電話：
開 戶 行： 開 戶 行：
帳 號： 帳 號：
經辦人簽字蓋章： 經辦人簽字蓋章： 日期： 日期：
合同附件：
附件一 ——****創意文案與創意畫稿
附件二 ——****電視廣告制作預算
附件三 ——****電視廣告拍攝方案
拍攝方案文件明細
（1） 會議資料目錄
（2） 會議內容
（3） ****導演闡述
（4） ****導演分鏡頭腳本及播放版
（5） 廣告的影調氣氛參考
（6） 場景效果
（7） 演員服裝提報
（8） 演員影象資料提報
（9） 配音演員的聲音提報
鄉鎮墻體廣告合同范文一甲方：
乙方：
為進一步樹立企業形象，擴大產品宣傳力度，甲方計劃在_______________粉刷墻體廣告。根據中華人民共和國《合同法》、《廣告法》等有關法律法規規定，本著互惠互利的原則，甲、乙雙方協商就該工作的實施達成如下協議：
一、甲方委托乙方為其粉刷制作墻體廣告，廣告內容及樣稿由甲方提供內容，乙方負責設計，由甲方簽字認可后實施;未經甲方允許，乙方不得隨意變動;甲方如需改動必須以書面形式提出，經乙方同意后實施，同時甲方向乙方提供相關證件，如營業執照副本復印件、商標注冊證復印件等。廣告內容、樣稿及招標函的有關內容等為本合同的附件，與本合同具有相等的法律效力。
二、項目價格： 單價： ，工程總量為______平方米，工程總價為_____元(大寫： )驗工后據實結算。
三、工期自 年 月 日至 年 月 日，如遇不可抗力可調整。
四、工程變動：若遇自然力或政府干涉等不可抗力使工程受阻，本合同無法履行，受阻礙的一方應及時通知另一方。甲方應支付乙方實際完成的工程金額。
五、付款方式：
六、乙方需報送工程表(含地址、照片、面積)，甲方收到后即視為該批工程已具備驗收條件。
七、驗收方式：乙方報送照片后，甲方進行抽查，驗收期限，自甲方收到照片十天內驗收完畢，逾期視為默認驗收合格。
八、質保期限：質保期限為一年 。
九、特別約定：因為廣告媒體的特殊性，
(1)允許總工程量適當增減5%，最終結算以實際工程面積為準。
(2)廣告規格在實際施工中允許適當調整。
(3)對驗收不合格或有異議的，雙方協商從總工程量中合理扣除或重做，不影響合格工程的驗收和付款。
十、雙方嚴格履行協議，未盡事宜，雙方友好協商解決，協商不成由甲方所在地人民法院管轄。
十一、因工程問題與職能部門發生矛盾時由乙方出面協調
十二、此協議一式兩份，甲乙雙方各一份。
甲 方： 乙 方：
法人代表 法人代表 代表人： 代表人： 地址： 地址：
聯系方式： 聯系方式：
日期： 年 月 日 日期： 年 月 日
鄉鎮墻體廣告合同范文二廣告單位(以下簡稱甲方)：
廣告客戶單位(以下簡稱乙方)：
一、乙方委托甲方于 年 月 日至 年 月日期間 廣告，期為 個月，合同編號為： 號。
二、廣告媒介為：墻體廣告。
三、設置地點：
四、廣告規格：按選擇墻面的廣告實際制作面積計算。
五、合計面積為： 平方米( M2)。
六、廣告單價為：每平方米 元。
七、合計金額為人民幣： 元整(￥： 元)。
八、廣告采用乙方提供的樣稿，未經乙方同意，甲方不得改動廣告樣稿。
九、廣告用料：
十、甲方有權審查乙方的廣告內容和表現形式，對不符合法律、法規的廣告內容和表現形式，甲方應要求乙方作出修改，乙方在未作出修改前，甲方有權拒絕。
十一、在甲方制作廣告期間，如果乙方無故毀約，而甲方又已施工，乙方必須按照甲方已做廣告總額100%付清給甲方。
十二、乙方規定的廣告制作期，因客觀原因甲方不能施工，制作期順延。
十三、付款方式：甲方制作施工前，乙方向甲方支付廣告費總額的 %，計人民幣 佰 拾 萬 仟 佰 拾 元整(￥ 元)預付款，廣告制作完 %，計 平方米，乙方再向甲方支付廣告費總額的 %，計人民幣 佰 拾 萬 仟 佰 拾 元整(￥ 元)。廣告制作完畢，乙方驗收結束五日內向甲方支付廣告制作費的 %，計人民幣 佰 拾 萬 仟 佰 拾 元整(￥ 元)，余下 %，計人民幣佰 拾 萬 仟 佰 拾 元整(￥ 元)在廣告期 個月滿后5日內，即 年 月 日前一次性付清給甲方。
十四、如果乙方未按期付款給甲方，甲方則按合同簽定廣告總額的5‰每天向乙方加收違約金。
十五、驗收方式：甲方制作完畢，并向乙方提供廣告的照片、詳細地址及每幅廣告面積清單。從乙方接到甲方照片、詳細地址及面積資料之日起計算，在十天內乙方派人和甲方一起前往廣告制作地抽樣驗收，若乙方在十內因故不能驗收，則視甲方制作的廣告合格，乙方按規定無條件向甲方付清全部廣告費。
十六、墻體廣告在期內如出現質量問題，甲方在15天內給予修復。
十七、其它約定：
十八、未盡事宜，甲、乙雙方共同協商解決。
十九、本合同一式二份，雙方各執一份，自簽字(蓋章)之日起生效。
甲方：乙方:
年月日：
鄉鎮墻體廣告合同范文三甲乙雙方本著互惠互利的原則，經友好協商，就墻體廣告的制作、事宜達成共識，根據、中有關規定，特制定以下條款:
一、項目內容。甲方于20**年 月 日委托乙方，在 境內(方案詳見附件)公路兩側制作、墻體廣告。
二、項目價格。
1、墻體廣告工程量:
2、墻體廣告制作單價:
3、工程總造價:(實際結算價格需根據驗收合格面積計算)
三、項目要求。墻體廣告合同。乙方須按甲方簽字認可的墻體廣告樣稿執行，由于墻體廣告的特殊性，實際墻面制作顏色、效果允許與樣稿稍有出入。
四、工程日期。預計為 200 年 月 日至 200 年 月 日。(因雪、雨、霧等自然因素或政府干涉等雙方無法控制特殊情況以及中途驗工、調整等時間除外。由上述原因造成的工期延誤，乙方必須書面通知甲方，甲方應在3個工作日內予以確認)。在施工期間如遇陰雨天氣超過5天，甲方應給予補償，補償辦法每個施工班組300元/日。
五、工程變動。墻體廣告合同。若因出現雪、雨、霧等自然因素及政府干涉等雙方無法控制特殊情況，使本合同無法履行或無法繼續履行，甲方應支付乙方實際已完成的工程金額;若甲方對墻體廣告提出改動意見，應書面通知乙方，并經過協商認可支付相應費用。
六、付款方式。合同簽訂時甲方支付總工程款的30%計 元，乙方全線開工后憑20%施工進度照片再支付總工程款的30%計 元，完工掃尾階段驗收合格后支付總工程款至90%(總價以實際驗收面積計算)，投放結束后支付余款。
七、乙方送報企業墻體廣告實景照片反饋單(含地址、照片、面積、序號)，甲方收到后即視為該批所報工程已竣工，甲方向乙方開具收到證明。
八、驗收方式。
1、乙方應向甲方提供有人物作為高度參照的實景照片，甲方根據乙方提供的實景照片進行面積驗收，膠卷及沖洗費用由乙方承擔。
2、甲方還可根據需要進行現場抽查，如甲方在抽查中發現某一單塊廣告實際面積少于乙方提供的結算面積的3%，則甲方有權對乙方處以該廣告結算價格兩倍的罰款。
3、實地考察驗收時，乙方必須有工程監理人員陪同，并代表乙方在最終的驗收報告上對所抽查的廣告質量予以簽字確認，抽查所耗出車費用由乙方承擔，甲、乙雙方驗收人員差旅費用自理。
4、驗收標準參見合同附件。
九、驗收期限。由該工程竣工之日起，不能超過 10 天，逾期視為默認驗收合格，甲方驗收后7日內將約定合同款付給乙方。
十一、廣告審批手續。廣告的申請及審批手續由乙方負責，甲方應提供相關合法有效證件(如:營業執照、商標注冊證、產品合格證等。內容帶有特約、唯一、獨家、等宣傳詞語，以及獲獎榮譽、注冊商標、專利證號等廣告內容，均需出具相關證明。)，因甲方不能及時提供有關證件而引起糾紛或損失由甲方承擔。
十二、甲乙雙方書面同意的廣告投放規劃、墻體廣告樣稿、中途調整方案等書面內容為本合同附件，具有同等法律效力。
十三、投放要求
1。 本次投放的廣告期是1年，必須確保1年內在正常自然天氣條件下不褪色。
2。 本次投放的墻體廣告要求在高速公路路口、國道、省道兩側的顯著位置。
3。 為甲方制作的墻體廣告的面積規格要求:甲方原則上規定單塊廣告的面積在30-60平方米內;當乙方遇到位置、效果俱佳的超過60平米的廣告制作資源，必須征求甲方的同意后方可施工制作。
4。 乙方應確保投放的所有廣告符合國家和地方有關法規的要求。
十四、售后承諾:
2、甲方廣告如遇被覆蓋、墻體拆除等情況，乙方不承擔責任。但乙方可以提供相關手續(如墻體廣告廣審等政府相關批文等)予以配合。
4、甲方必須清楚，墻體廣告的載體是不確定的，墻體廣告的載體有可能被拆除、遮擋、涂刷等。
十五、違約責任。甲乙雙方中一方違反協議中條款，違約方應向對方償付合同總額的20%作為違約金。
本合同一式兩份，具有同等法律效力，自簽字之日起生效，涂改無效。
甲方: 乙方:
(簽章) (簽章)
法定代表人: 法定代表人:
委托辦理人: ; 委托辦理人:
電話: 電話:
聯系人： 聯系人：
電話：電話：
傳真：傳真：
地址：地址：
甲乙雙方經協商一致，就乙方在甲方網站廣告達成如下協議：
一、 要求
位置： 規格： 時間：自_____年_____月_____日至_____年_____月_____日
形式：
橫幅類 囗橫貫長幅 囗普通橫幅
按鈕類囗上屏按鈕囗下屏按鈕囗普通按鈕
創意類囗彈出矩形囗首頁漂浮囗摩天大樓
文字類囗特效文字囗普通文字
郵件類囗郵件橫幅郵件名稱囗特殊定制 共_____期
二、廣告費及付款方式
合同簽定之日起_____日內將廣告費_____元匯至甲方帳戶。款到_____日內甲方負責將廣告到網上。
三、乙方責任
確保其廣告內容符合國家有關廣告法律要求。
及時提供相關文字及圖片、影音材料，及時審核甲方為其設計的頁面和廣告方案，以便甲方按時上載。乙方也可提供自行設計頁面，但在甲方主頁的文字、圖案需考慮與主頁整體風格的協調。
按合同約定及時付費。
承擔違約給甲方造成損失賠償責任。
四、甲方責任
按合同約定位置、規格、形式、時間廣告。
維護乙方廣告的正常運行，彌補因運行障礙造成的時間損失。
及時給乙方開具有關票據。
按甲方制定的政策給予乙方應得額外服務。
承擔違約給乙方造成損失賠償責任。
五、糾紛處理
協議執行過程中發生糾紛，雙方應首先通過友好協商解決，協商不成可提請北京市仲裁機構仲裁，或向北京市人民法院提起訴訟。對本協議未盡事宜，雙方通過協商達成一致后，應以文字形式確定新條款，作為本協議附件以便雙方共同遵守。
本協議一式兩份，雙方各持一份，簽字后生效。
甲方：_________網 乙方：
聯系人：聯系人：
簽字： 簽字：
【廣告制作合同范文】
甲方：_______________
乙方：_______________
根據中華人民共和國《廣告法》、《合同法》等有關規定，經甲乙雙方協商同意簽訂此合同。
1.甲方向乙方提供營業執照、質量證書、墻體廣告樣稿。
2.甲方必須承認每條廣告位置的不確定性(大體區域確定)，并且有被別人破壞的可能，驗收以后乙方不負責保護。
3.乙方按照甲方的樣稿制作墻體廣告，在制作過程中乙方向甲方提供照片和方位記錄，可供甲方驗收，如有發現字樣和質量問題，應及時提出，盡快糾正。
4.廣告完工后，甲方必須在_________日內驗收完畢，若不按時驗收則視為驗收。
5.廣告的規格：單條為(_________米×_________米=_________平方米)，總條數為_________條，總數面積為_________平方米，每平方米為_________元，總計金額為_________元。
6.本合同簽定當日甲方付給乙方總金額的_________%，即_________元;工程完成________%時甲方付給乙方總金額的______%，即_________元;全部完工后甲方付給乙方全部金額的_________%，即_________元。
7.廣告制作工期為_______年______月______日至_______年______月______日完成，如遇自然災害、惡劣天氣，工期可推延。
8.合同簽訂當日起有效，如有一方違約可向法院起訴。
甲方(蓋章)：_________乙方(蓋章)：_________
代表(簽字)：_________代表(簽字)：_________
廣告主：(以下簡稱“甲方”)
廣告商：(以下簡稱“乙方”)
合同簽定地：
乙方擁有哈爾濱市部分公交線路車體廣告權，甲方要求在乙方擁有的媒體上廣告。經雙方友好協商，訂立合同如下：
一、展示產品品牌：
二、廣告形式：公交車體廣告 (車身兩側)
三、媒體數量： 輛。
四、廣告期
1、雙方確定，廣告期為 。
2、雙方約定，廣告預期日從 年 月 日至 年 月 日。
3、雙方同意，甲方車體廣告期以實際單車廣告車體上道之日為準。
五、廣告費及線路明細另附合同附件
六、付款方式：簽定合同后三日內付全款的50%，即人民幣 圓整。全部廣告上道后七日內付清余款，即人民幣 圓整。
七、付款之相關權責
1、在廣告期內，甲方如需更換畫面，畫面的制作與粘貼等所發生的實際費用，另行交付給乙方。
2、乙方確認甲方繳款到帳后即可提供或寄出發票。
3、若甲方未能按限期付款，每延遲一天，甲方應按合同總額的千分之二，向乙方交納該筆遲延款項的滯納金，滯納金應連同該遲延款項在約定付款次日起一個星期內同時繳納。如果甲方遲延付款或未按規定金額付款，
超時一星期，乙方有權撤銷甲方廣告畫面，單方終止合同。甲方先前已交納款項不予退還，并向乙方支付與合同余款等額的違約金。
4.甲方付款方式：
4.1以現金(人民幣)形式支付，甲方須先收到乙方蓋有財務章的收據，否則視為無效，后果自行承擔。
4.2以轉帳支票(人民幣)形式支付,甲方須正確填寫支票名頭(參照合同章)，如因甲方未填寫支票名頭或填寫不正確，致使乙方收取支票出現問題時，甲方承擔其后果。
八、廣告設計
1、如甲方需要乙方為其產品進行廣告設計，甲方需要在合同預期日前十五天內向乙方遞交設計必需之資料，并在乙方通知完成樣稿后三日內對樣稿及顏色進行確認。
2、如甲方獨自進行廣告設計，甲方需在預期日前十天內向乙方遞交符合法律法規及車體廣告審批機構要求之樣稿。
3、如因甲方違背上述規定之時間，從而造成廣告不能按期延期的，損失費用由甲方承擔，甲方在乙方合理通知催告后仍不如約履行的，乙方有權單方終止合同。
4、乙方對所設計的樣稿享有著作權，未經乙方許可，甲方不得在本合同約定的廣告以外任何場所采用，如有違反，乙方有權要求賠償。
5、 甲、乙各方進行廣告設計如使用人物肖像等元素，須保證使用的合法性，否則產生法律糾紛后果自負。
九、廣告制作、及后期維護
1、乙方負責廣告報批、制作及，同時負責廣告車輛本身的清潔和維護事宜。
2、如果期間由于公交車事故造成廣告事實停止，乙方須在五個工作日內向甲方報告，并負責修復費用。因公交車修復停運的時間，以車隊所屬公司書面證明材料為準，經甲乙雙方簽字確認后，在正常期滿后順延。
3、運營車廣告有所損壞時，經甲乙雙方確認后，乙方應在七個工作日內無償修復，廣告時間在正常期滿后順延。
4、乙方須嚴格按照甲乙雙方已確認的設計稿進行廣告制作與，如有違反，乙方應無條件重新制作。為此，甲方不再承擔其制作費用;由此導致的暫停時間將在合同期結束后順延。
十、質量驗收標準
車體制作完畢后，乙方及時將客戶驗收單送達甲方，甲方應在接到驗收單 日內依據乙方提供的驗收單和上刊照片，按哈市車體廣告制作，粘貼的一般標準，對合同內簽定的車體廣告進行驗收，并簽字加以確認。(如甲方在期限內未驗收或未全部驗收視為驗收完畢)
十一、不可抗力
如遇到自然災害、戰爭、暴亂、政府行為、罷工停運或其他不能預見、不能避免的不可抗力因素，令本合同終止或部分終止時，雙方停止履行合同或停止部分履行合同。甲乙雙方按實際發生費用進行結算，互不追究責任。
十二、本合同受《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國合同法》以及相關法律法規、地方相關行政條例約束。如在合同履行期間，廣告與新頒布的法律法規相抵觸時，甲乙雙方應無條件進行更正，費用均擔。
十三、違約責任：如甲乙雙方任何一方違反合同約定，經合理催告后仍不按約履行的，另一方有權終止或解除合同。違約一方需按法律規定向另一方支付違約金，并賠償相應損失。
十四、本合同未盡事宜雙方協商解決，并及時簽定補充合同。
十五、如履行本合同時發生爭議，雙方協商解決。協商不成，由合同簽定地的人民法院管轄。
十六、保密條款
甲乙雙方視本合同為保密文件，未經對方書面許可，任何一方不得向第三方提供或露與對方業務有關的資料和信息，但法律另有規定的除外。
十七、其它約定
甲方應將所產品商家的營業執照復印件及相關產品證明文件提交給乙方用于工商局、交警隊、交通局審批等，如甲方不能及時提供相關資料或提供資料不真實，而影響合同不能正常履行，期間所產生的實際損失由甲方獨自承擔。以上所提文件資料將作為合同的一部分，具有同等法律效力。
十八、合同期限
本合同自雙方簽字蓋章之日起生效，至廣告期滿之日終止。
十九、本合同一式兩份，甲乙雙方各執一份,具有同等法律效力。
二十、本合同為打印版本，共 5 頁，標有頁碼，并加蓋公章.如因涂改而未在涂改處加蓋公章，均視為無效。
甲 方：(蓋章)乙 方：(蓋章)
代 表 人：代 表 人：
日 期：日 期：
公司地址：公司地址：
電 話：電 話：
聯 系 人：聯 系 人：
廣告費及線路明細
線路 數量 單價 期 合計
承攬方_____________ 簽定地點：
簽定時間： 年 月 日
依據《中華人民共和國合同法》、《加工承攬合同條例》、《廣告管理條例》等有關法律法規的規定。經雙方協商，簽定本合同，共同信守。
第一條 廣告承攬要求。
1. 1項目(媒介)：__________________________
1. 2廣告內容及有關證件的名稱、編號________________________
承攬方應按《廣告管理條例》等有關規定，認真審查上述證件。委托方提供虛假證件，應承擔相應責任，向委托方提供的廣告內容不合法，承攬方有權拒絕。
1.3時間：________________________________________________
1.4顏色：________________________________________________
1.5規格或材料：________________________________________________
1.6刊播次數、起訖時間、日期：_____________________________________
1.7其他要求：_____________________________________
第二條 廣告費及支付方法。
2.1廣告費
類 別 單 價 數 量 金 額(元) 備 注
設計、制作費
發 布 費
代 理 費
合計金額(大寫)
2.2 結算方式和期限：___________________________________
第三條 驗收方式及時間。
______________________________________________________________
第四條 違約責任。
4.1委托方擅自不履行合同，按未履行部分廣告費用的________%，向承攬方賠付違約金，超過合同規定期限付款，每逾期一 天，按所欠款項的__________賠付違約金。
4.2承攬方不能完成合同規定的工作，按未履行部分廣告費的__________%，向委托方賠付違約金，不能按合同履行超，每逾期一 天，按逾期未完成部分廣告費的__________賠付違約金。
4.3其他違約責任按《加工承攬合同條例》執行。
第五條 糾紛解決方式。
發生合同糾紛，雙方協商不成，按下列第( )項規定辦理。
1、 向__________ 地經濟合同仲裁機關申請仲裁。
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2、 向__________ 地人民法院起訴。
第六條 雙方商定的其他事項。____________________________________
______________________________________________________________
第七條 附則：
7.1 本合同附件_________，名稱___________________________________
______________________________________________________________
7.2 本合同有限期限：自 年 月 日生效至 年 月 日終止。
·廣告制作合同 ·小區廣告合同 ·電梯廣告租賃合同 ·廣告刊登合同
委托方： 承攬方：
單位名稱(蓋章)： 單位名稱(蓋章)：
地 址： 地 址：
郵政編碼： 郵政編碼：
法定代表人： 法定代表人：
委托人： 委托人：
電 話： 電 話：
地址：_____________________
郵政編碼：_________________
乙方（出租方）： __________
地址：_____________________
郵政編碼：_________________
電話：_____________________
帳號：_____________________
開戶行： __________________
根據《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國廣告法》及其他法律、法規之規定，在平等、自愿、協商一致的基礎上，甲乙雙方就本租賃達成如下協議：
第一條 廣告位基本情況
1.廣告位位置：__________________
2.廣告牌規格：_____mX_____m（三面）（t型廣告牌）
3.廣告牌制作材料：_______________.
4.廣告畫面：_______________
第二條 租賃期限
該廣告位租賃期限為_____，即從_____年_____月_____日至_____年_____月_____日止。
第三條 合同總額和付款方式
1.立柱廣告費總金額共計人民幣：_______________ .
2.上述費用包括乙方對該廣告的策劃、制作、建造、報建、年審、維護、維修、租金和電費等。（不含稅收）
3.立柱廣告費支付時間和支付方式：____________________
第四條 雙方責權
（一） 甲方責任
1.甲方須及時提供乙方報批報建所需的文件資料，否則因此引發的一切責任乙方概不負責。
2.甲方有權決定廣告內容，但必須保證其真實性、合法性。
3.甲方須及時向乙方繳交廣告租金。
（二） 乙方責任
1.乙方應遵守廣告、制作的有關規定，一切制作、報批手續及費用都由乙方自行承擔。
2.廣告其制作材料、施工費、用電增容、電費等一切費用由乙方自行解決和支付，施工安裝均需達到安全生產要求及廣告牌美觀、完整。乙方負責做廣告維修和保養工作。如光源出現故障，乙方應于_____天內修復；廣告畫面出現損壞，乙方應于_____天內修復；電纜被盜，乙方應于三天內修復。
3.乙方在廣告時必須按照國家、省、市有關廣告規定辦理好有關手續及繳交有關費用。
4.乙方必須于合同生效后_____日內廣告，否則每逾期一天甲方收取乙方__________元整（￥__________元）作為滯納金；逾期一個月未完工，則甲方有權取消合同。
5.廣告制作完成后乙方必須保證每晚亮燈_____小時，即夏天亮燈時間為晚上__________至__________時，冬天亮燈時間為晚上__________至__________時（可根據季節氣候的變化適當調整）。
（三） 租用期內，甲、乙雙方不能無故終止合同，但如因市政或城市規劃要求等原因導致甲方廣告位不能使用時，則雙方不負責任何賠償責任，其租金乙方按甲方所租用實際時間計算。
（四） 如因臺風、地震等不可抗力造成雙方不能履行合約的，雙方免責。
第五條 租賃期滿
租賃期滿后，本合同即終止，甲方對此廣告位在同等條件下享有優先租賃權。如甲方續租，須提前_____個月書面向乙方提出申請。
第六條 違約責任
雙方簽訂合同必須信守，任何一方違反本合同的規定，違約方需按當年度租金的_____%作為違約金支付給守約方。
第七條 其他
1.本合同未盡事宜由雙方共同協商解決，并簽訂補充合同，補充合同與本合同不一致的，以補充合同為準，補充合同與本合同具有同等法律效力。
2.本合同一式兩份，甲、乙雙方各持壹份，均具同等法律效力。甲乙雙方簽名、蓋章后生效。
甲方：____________ 乙方：____________
代表人：__________ 代表人：__________
【關鍵詞】廣播廣告 制作環節 價值塑造
【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A
廣播廣告傳播的目的是在短時間內將商品信息、品牌理念或價值訴求有目的、有計劃、持續性地傳遞給聽眾，使聽眾完成對廣告內容從認知、理解到認同、行動的消費過程，使廣告主通過廣播廣告實現自身投放的傳播價值。廣播作為廣告主和聽眾的紐帶，無論是價值訴求還是訴求實現都必須在聲音這一形式中進行。由此可見，推行一套高效、完善的廣播廣告生產流程是非常必要的，它可以為廣播廣告的聲音質量提供有力保障，從而對廣告價值的實現，乃至電臺整體競爭力的提升提供保證。
一、廣播廣告的生產流程及制作環節的主要內容
廣播廣告的創作生產是一個復雜的系統工程。以“央廣廣告”的生產流程為例，從客戶定位到客戶拜訪，從廣告提案到價格談判，從合同簽訂到創意、制作、播出，均需要通過銷售、市場、廣告創意制作團隊和調度發排等多個部門合力完成，如圖1所示。①
圖1：“央廣廣告”業務流程
其中，制作環節是從制作人員拿到廣播廣告文案后開始的。主要工作內容包括前期人聲錄制和后期剪輯合成兩個部分。
在前期錄制過程中，制作人員會依據廣告文案內容，預約音色質感、演播特色符合產品定位的播音員進錄音棚錄制廣告的語言部分。在后期合成過程中，制作人員要根據廣告文案內容，為廣告匹配符合企業品牌形象的廣告音樂和廣告音效，通過對人聲、音樂和音效的精準剪輯，達到情緒和節奏的同步。此外，制作人員還需分別對人聲、音樂和音效進行細致的效果處理，使其符合播出要求，最終合成廣告音頻。
二、制作環節在廣播廣告價值塑造中的基本作用
廣播廣告的信息最終是通過語言、音樂和音效傳遞給聽眾的。所以，位于廣播廣告生產流程終端的制作環節對廣播廣告的最終呈現具有決定作用。
1.制作環節全面實現了廣播廣告從書面文案到聲音成品的轉變
文案創意是廣播廣告設計的基礎環節，在能夠確定廣告語言主要內容的同時，有時也會提出對音樂和音效的大體要求，但廣播廣告在聲音形態上的創意和塑造，卻是由制作環節決定的。
就廣告書面文稿的語言創意部分而言，其要求是最終呈現給受眾的“有聲語言”，即經過演播、錄音和處理之后的語言音響。它不但能夠傳遞信息（文本內容），更帶有大量的“副言語”，即語音、語調和語速等特征，而這些因素對廣告價值的實現發揮了非常重要的作用。因此，廣播廣告的制作人員需要根據自己對廣告聲音的全面理解，選擇演播風格合適的播音員（包括群眾演員），并指導播音員采用恰當的語音、語調和語速進行演播。在此之后，制作人員通常還要對錄音得到的語音素材進行剪輯和效果處理（如均衡、壓縮和混響），才能形成完整的語言音軌，以便與音樂和音效進行合成，這也對制作人員提出了更高的要求。
與語言創意相比，制作環節上對音樂和音效的設計則是全方位的，這就需要制作人員通過對音樂和音效素材的選擇、剪輯和處理，完成廣播廣告的情感表達與意境塑造。同時，廣告制作人員還需要對語言、音樂和音效的出現位置進行精確調整，實現三者之間的響度平衡，從而形成一個在音頻指標和藝術指標上都能滿足要求的聲音作品。
2.制作環節重塑了廣播廣告的聽覺視角，從而對聽眾的接受心態產生重要的影響
盡管廣播廣告是一種營銷和宣傳，但是大部分的廣播廣告在宣傳視角上都會竭力避免單純的說教，并盡可能采用感染、激發的方式，力求讓聽眾產生共鳴，從而獲得心理上的認同。具體來說，廣播廣告將信息化的文字或抽象化的理念升級為一種綜合性的聲音作品，其節奏、情緒和意蘊會直接影響聽眾對于廣告內容的接受，聲音作品的效果需要通過廣告制作環節得以實現。比如：通過改變廣告音樂的類型和播音員的音色，就可以有效地提升廣告的親和力，使聽眾的心理狀態得以調整，從而提高其接受廣告傳導的意愿，保證廣告價值的實現。此外，在特定的情況下，制作人員也可以通過特殊的聲音設計，有意識地改變廣告的宣教形式，取得特殊的效果。
以中央人民廣播電臺的公益廣告作品《保護“三電”設施安全 人人都有責任》為例，廣告的書面文案是：
電力、電信和廣播電視設施是國家重要基礎設施，與國家安全、公共安全和人民群眾的生產生活息息相關。每年，全國因城市建設、水利工程、車輛刮斷、農耕植樹等外力原因，造成“三電”設施損壞嚴重，給國家和人民群眾帶來巨大損失和影響。提高認識，增強意識，保護“三電”設施安全，人人都有責任！
這則公益廣告旨在提升聽眾對“三電”設施的保護意識，文案具有極強的說教性和呼吁性。單純采用文案誦讀的方式，很難吸引聽眾的注意，即便有聽眾關注，也很容易被廣告內容的宣教性質引發抵觸情緒。但是，宣教又是這則公益廣告的核心目的，是不可回避的。所以，在文案既定的情況下，找到一種易于被聽眾接受的宣教方式，是這則廣告制作的重點和難點。
首先，制作人員要精確定位廣告的演播風格，進而選擇合適的演播聲音。這則廣告的文案在內容上大體可分為三個部分，即“三電”設施的概念解釋、“三電”設施的現狀和保護“三電”設施的迫切需求。那么與之相應的演播情緒也要實現從權威解說到深情呼吁的自然轉變。所以，選擇演播風格沉穩大氣，聲音表現富有激情的男聲來演播這則廣告是比較合適的。
其次，在錄音過程中，制作人員對播音員在語氣、語速、語流方面的導演和掌控非常重要。文案中有三句話，每句話的演播側重點都不相同。第一句話，播音員需采用新聞播報的方式進行演播，語氣平實，語速均勻，意在凸顯廣告內容的權威性；第二句話，播音員要以略帶惋惜的情緒闡述“三電”設施遭受毀壞的事實；第三句話，播音員要處在聽眾的角度上，作為受眾中的一員，發自內心的呼吁，從而引起聽眾的情感共鳴。只有經過這樣的精細化處理，廣播廣告的語言部分在聽感上才層次豐富、意義鮮明，易于接受。
在后期合成中，制作人員需要為廣告配置合適的音樂和音效。音樂與語言相比，是情緒的藝術，能夠直達心靈，詮釋出語言無法言說的意境，而音效的加入會使聽眾更如身臨其境，從而提升聽眾的參與感，使其發自內心地對宣傳理念產生認同。該廣告的背景音樂選用了電影《復仇者聯盟》（The Avengers）的主題曲（公益廣告不具有商業屬性，因此在配樂選擇上不受版權限制）。當音樂響起時，聽眾也許不能馬上指出它的出處，但由于影片本身的熱播，卻會讓聽眾自然而然地產生一種耳熟的感覺，這就在無形中拉近了廣告與聽眾的距離，增強了聽眾主動收聽的積極性。該主題曲節奏鮮明、配器豐滿的交響樂呈現方式，也能夠迅速營造莊嚴、肅穆的廣告情境，增強廣告的公信力。此外，樹木刮斷、房屋倒塌、水流湍急、警笛齊鳴等音效的加入，則充分調動了聽眾的想象力，使其眼前“呈現”出一幅幅“三電”設施損壞的畫面，達到震撼的視聽效果。可以說，制作環節通過添加合適音樂和音效的方式，為該則廣告最大化履行宣教職責提供了有力保障。
三、制作環節在廣播廣告價值塑造中的增值作用
除了通過普通的制作手法對廣播廣告的基本價值進行塑造以外，“央廣廣告”還在制作環節采用了很多創造性的方式，使廣告的價值進一步得到提升。
1.流水化及平行化的快速制作
面對瞬息萬變的市場環境，客戶的需求通常是多元化的，且隨時會發生變化。因此，對于廣播廣告的制作團隊而言，只有更好更快地滿足客戶的需求，才能為廣播廣告創造更大的價值。對此，“央廣廣告”的制作團隊采取了流水化作業、精細化分工的運作模式，并在此基礎上進行平行化制作，從而大大提高了生產效率。
圖2：“央廣廣告”流水化及平行化制作流程
具體來說，廣告的制作流程通常需要經過預約播音員―進棚錄音―選擇音樂、音效―音樂粗剪―廣告音頻合成幾個階段。在一般的廣告制作中，這幾個階段常常由一個制作人員負責完成。而“央廣廣告”的制作團隊則是對制作人員進行分工，每人負責上述階段中的一個或幾個，從而實現了流水化作業。與此同時，在制作時間特別緊張的情況下，還可能同時進行“預約播音員―進棚錄音”和“選擇音樂、音效―音樂粗剪”，實現了不同制作階段的平行化進行（如圖2所示）。最后，為了保證制作質量，每一則廣告都要經過嚴格校稿，并在所有制作人員共同聽評、一致通過后，才能發給客戶確認、上播，制作流程方可結束。
2.廣告音樂的“私人訂制”
音樂編配是廣播廣告制作當中十分重要的一環，而具體的音樂素材則分為“原創音樂”和“版權音樂”兩種。相對來說，版權音樂由于價格較低，應用便捷，一直被視為廣告音樂的首選素材。
但是，在商品營銷日益追求個性化的今天，版權音樂也逐漸顯露出了自身的缺陷。打個比方，版權音樂就像在商店里售賣的衣服，而廣播廣告就像是需要購置服裝的客戶。每一位購買者都有自己的個性體征，而衣服作為售賣商品，卻要在剪裁上適合大多數客戶的身材，這就導致消費者很難買到百分百貼合自己身體曲線的衣服。此外，一款設計出眾的服裝極有可能被多個客戶同時選中，造成“撞衫”現象。對于廣播廣告來說，版權音樂的效果也是如此――這些版權音樂是按照各行業視聽作品（影視廣播、欄目、廣告等）對聲音制作的總體需求，為不同環境、不同氛圍的情節創作出來的，帶有極強的普適性。制作人員在為廣播廣告配置版權音樂時，雖然可以通過精心的挑選和精致的剪輯達到較好的效果，但想要讓音樂百分百貼合廣告詞的起承轉合，從而全面傳達產品訴求、彰顯企業文化、達到傳播效果，是有很大難度的。
與版權音樂相比，原創音樂盡管制作周期較長、成本較高，但卻能夠實現最為理想的效果。因此，“央廣廣告”通過積極培養音樂創作人才，購置高精尖的音樂制作設備，推出高端的廣告音樂“私人訂制”服務，即為廣告客戶量身訂制專屬于其企業自身的原創音樂。近年來，“央廣廣告”的制作團隊已經成功地為中國國際航空公司、中國人保財險、公安部交管局等幾十家機構和企業的廣播廣告創作了原創音樂，專業的服務得到了客戶很高的評價。此外，該團隊還專門為保監會等廣告客戶設計了短小精悍的標志性音樂，使得這些音樂成為廣告商品的標志性聲音符號，極大地提高了商品品牌的可辨識度。
可以說，上述這些“私人訂制”服務超額滿足了廣告客戶的需求，使其享受到了“貴賓級禮遇”，由此大大提升了客戶對廣告質量的滿意度和對廣告投放的忠誠度，進而為廣告的總量提升創造了更大的空間。
3.多版本的廣告制作服務
利用高效率、高質量的制作優勢，“央廣廣告”實現了為客戶提供多版本廣告制作的服務，從而為客戶提供更多的選擇，獲得最符合客戶要求的廣告版本。這種多版本制作既可以通過不同的文案創意來實現，也可以針對同一廣告文案，通過不同的人聲音質、不同的演播情緒或不同的音樂搭配來實現，而后一種方案是完全基于制作環節實現的。
比如：“央廣廣告”制作團隊基于以下文案為公安部交管局制作了三版風格不同的廣告，“公安部交管局提醒您：冰雪路面行車，請勿緊急制動或緊急轉向，以防側滑”。
版本1：通篇采用大氣男聲演播，配以渾厚豐滿的交響樂，使聲音顯得很有權威性，實現以宣教告知為主的目標；版本2：通篇采用甜美女聲演播，配以輕松簡約的輕音樂，使聲音具有親切感，實現以溫馨提示為主的目標；版本3：用大氣男聲演播“公安部交管局提醒您”，而用甜美女聲演播“冰雪路面行車，請勿緊急制動或緊急轉向，以防側滑”，并選取風格介于版本1和版本2之間的音樂進行配置，使聲音兼具權威性與親切感，同時滿足宣教告知與溫馨提示的目標。
綜上，制作環節是對以聲音作為傳播形式的廣播廣告的全方位把控，對廣播廣告的價值塑造發揮著無可替代的作用。盡管被稱為“制作”，但實際上，毫無疑問這是一種創造性工作，即“將文字形態的廣告創意轉變為聲音形態的廣告實體”，是一種富有挑戰性的二度創作。對于廣告制作人員來說，樹立節目制作的創造性思維，并努力提升個人的藝術修養和制作技能，將對廣告質量的全面提升產生更為積極的影響。
注 釋
①央廣廣告業務流程，http：///index.php？m=content&c=index&a=lists&catid=11。
參考文獻
機會還是陷阱?
飛亞公司是一家民營企業，洪飛是這家公司的新任品牌部長。11月15日，洪飛接到陽光廣告公司的電話，說“T視C欄目”將在來年春節初一到初九黃金時間段設一個賀歲特別節目，陽光公司是協助單位。該節目是娛樂購物性質，需要十幾萬元的產品和小部分現金贊助。作為回報，欄目會在節目中回饋給企業一些植入式廣告。
飛亞公司正處在高速成長期，太需要在像T視這樣的電視媒體上傳播了。正好飛亞公司有一批價格偏高、但產品質量與形象都比較好的貨要處理。憑著T視的金字招牌，又是春節期間的黃金時間段，投入產出不用評估都知道太值了。
但電視臺的節目制作過程中，很多環節都外包給了一些廣告公司。這些廣告公司從節目組里拿不到多少好處，往往靠拉企業產品贊助來獲利。因此，只能與陽光公司簽合同，而不是T視節目組――出了問題T視才不會管你呢。
另外，植入式廣告風險與機會共存。做得好，可達到深入人心卻潤物無聲的效果；做得不好，或者表現過于隱晦，觀眾可能一點印象都沒有。此次合作，風險要遠大于機會。因為節目制作動權全不在己手，不可控制，不可監測，做得不好，可真是給陽光白送了一份過年禮!
三思之后，洪飛不想放過這次機會，開出了三個條件：
1．不做現金贊助合作，飛亞只提供十五萬元產品贊助；
2．產品分批交付，一旦陽光違約，飛亞可停止發付后續產品。
3．將植入式廣告的形式、力度，如產品堆頭、出鏡頻次等內容寫入合同。
陽光公司最后答應了合作條件。12月22日，洪飛踏上了飛往北京的班機。他知道，風險難卜的T視之行才剛剛開始。
第一日
一到北京，洪飛先確認了節目錄制現場需要的產品準備情況。然后他去了陽光公司，見了其總經理楊總和業務經理小王，并要求到“T視C欄目”攝影現場去看一看。第一次以這樣的形式與電視節目合作，只有去現場看了，洪飛心里才有底。
第二日
一大早，洪飛就和小王趕到節目錄制現場，讓廣告制作公司在現場構建和布置了堆頭。堆頭的KT版是品牌信息的裝飾堆頭，擺設時，洪飛想辦法占住主通道位置，并把位置逐漸增大。巨大的四塊KT板搬到現場，如四個戶外廣告牌一樣醒目。
沒有想到過猶不及。下午C欄目組領導過來一看，一句“撤掉重做”讓洪飛傻眼了。盡管再三解釋此事與陽光公司事先溝通并確認了，而且已經做好，換回來很難，但欄目領導稱品牌信息過大會影響欄目質量，堅持換掉。
沒辦法，洪飛只好要求廣告制作公司連夜趕制新的KT板。“這似乎不是個好兆頭!”洪飛的擔心加重了。
第三日
一早，廣告制作公司將新的KT板送來，又重新粘貼，布置堆頭。忙完后，節目就開拍了。
上午12點，T視中心領導忽然來到欄目現場巡視，C欄目、陽光公司都緊張起來。一番巡視下來，領導又下指示了：前面幾個產品堆頭太大，過于顯眼，會直接影響欄目效果，堆頭必須全部拆掉，產品上貨架!領導發號施令完畢，拍拍屁股走了，可欄目組、陽光公司、洪飛一下子都慌了!
全部的拍攝計劃和合同內容都被打亂了。欄目組、陽光公司擔心的是無法履行與各品牌簽訂的協議，而洪飛擔心的是自己新官上任的第一把火就熄了，回公司如何交代?
欄目組制片人和陽光公司楊總找到洪飛，勸其不要做了，怕效果不好。腦中一片混亂的洪飛沒有說別的，一腳把球踢了回去：“你們違約了，這個責任怎么算?”
兩人對望一眼，支吾了幾句，只剩下面面相覷。
在這尷尬的空隙里，洪飛迅速調整情緒，開始冷靜下來。他發現事情未必有想象的那么糟糕：
第一，對方理屈。對方違約在先，盡管他可以不講信譽，但理屈之下，他不可能再理直氣壯，這對自己有利：
第二，同時要被撤掉產品堆頭的，還有其他幾個品牌。可以迅速與他們聯合，達成共識，加強談判優勢；
第三，產品堆頭可以作為談判的籌碼。如果欄目組和陽光公司不給出滿意的補償，這幾個堆頭就不撤，還有十幾分鐘就開機了，延誤了時間，他們更擔待不起!
但看欄目組和陽光公司手足無措的樣子，估計他們也拿不出補償方案，主意還得自己來拿：
第一，自己花了時間和精力來參加這個欄目，不做不可能。因此，只有用節目的其他資源來補償。另外，如果自己真的不做，陽光公司也全少很大一筆產品收入：
第二，要求這一期節目必須上幾組飛亞品牌鏡頭，主持人口播三次品牌信息，反正這個權力在欄目組手里；后續節目怎么合作，今晚再談。洪飛算了一筆賬，這些資源已經足夠抵消自己的出差成本和今天現場的產品成本了；
第三，如果不答應條件，堆頭就不能撤，同時自己還全聯合其他幾個廠家一起鬧事。如果同意了，自己會領頭拆堆頭，還會幫助勸說其他品牌配合拆掉堆頭，把產品上架。
制片人和楊總實在沒轍了，離開拍只有幾分鐘了，便答應了洪飛的要求。
第一期節目錄制完畢，洪飛和楊總關于后續幾期的節目合作又談崩了。洪飛決定給楊總來個釜底抽薪，私下找到其他幾家贊助品牌，搖唇弄舌一頓鼓動，有三家當晚就撤場了。
第四日
看到洪飛準備撤場回去交差的樣子，昨晚撤走的三家品牌的產品贊助也泡湯了，而這兩天拍攝的成本部沒賺回來，楊總有些不甘心。洪飛也不想真的就此打道回府，于是二人又回到談判上來。
倆人在現場一邊忙碌，一邊抽空你來我往地口舌交鋒，最后終于達成共識：陽光公司原協議的“植入式廣告資源”，轉換成現場拍攝的“硬性資源”，如主持人口播。福版、選手手推車廣告等等，既好操作，也好兌現。而其他的產品出鏡鏡頭就算贈送。
第五日
幾天的現場緊盯下來，洪飛還真總結出了不少“植入式廣告”的操作訣竅。
如在節目拍攝之前，洪飛想辦法把選手帶進場，向她們推薦自己的產品，突出高價格優勢(節目規定選手搶得產品價格越高分數越多)，讓她們比賽時專搶飛亞產品。
同時，通過與選手的溝通，也能獲取一些參賽信息。如第一天要搶帶紅色的產品，第二天要搶帶藍色的產品。為此，洪飛事先在產品上設計了一條綁帶，除加大品牌信息外，也有針對性地設計了顏色，以讓每個選手都搶自己的產品，爭取品牌曝光率。
選手槍到的產品最后都要在臺上陳列，以供拍攝。洪飛混到臺上去整理產品，趁機將產品帶品牌信息的一面擺正，放在最佳拍攝位置，加強品牌曝光效果。
T視節目審查相當嚴格，含品牌信息的鏡頭最后播出前被剪掉簡直就是家常便飯。“我把所有選手都鼓動起來搶我的產品，這些產品出鏡鏡頭你總剪不掉吧?”
第六天、第七天，都是在忙碌和提心吊膽中度過的。T視是不會給你提前看播出樣帶的，要知道傳播效果如何，只能等到大年初一后了，但洪飛覺得現場效果是非常不錯的。通過他成功的線下運作，飛亞產品幾乎成了每一個選手上場第一個奔向的目標。
