時間：2023-10-12 16:12:25
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇房地產廣告平面設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
二年以上工作經驗|男|25歲（1990年3月9日）
居住地：廣州
電 話：139********（手機）
E-mail：
最近工作 [ 1年8個月]
公 司：XXX建筑工程總公司
行 業：房地產，建筑，安裝，裝潢
職 位：房屋設計師
最高學歷
學 歷：本科
專 業：裝璜廣告設計
學 校：廣州市建筑學院
自我評價
本人從事廣告、建筑裝飾、建筑智能化行業工作多年，全面統籌經驗豐富，熟悉各自操作流程，有廣泛的社會資源，擅長業務洽談、方案設計(技術、施工組織)、 材料采購、工程預結算、施工管理、企業形象策劃及營銷推廣，熟練運用軟件:corldrew、photoshop、freehand、AutoCAD、 Office等，略懂3Dmax、Lightscape。
求職意向
到崗時間：一個月之內
工作性質：全職
希望行業：房地產，建筑，安裝，裝潢
目標地點：廣州
期望月薪：面議/月
目標職能：房屋設計師
工作經驗
2013 /7—至今：XXX建筑工程總公司[1年8個月]
所屬行業： 房地產，建筑，安裝，裝潢
設計 房屋設計師
1.負責公司內部裝修事宜的招標、評標。
2.技術方案設計、施工組織方案設計、工程監理、預/結算，整合企業VI形象。
3.負責公司的畫冊設計，平面廣告設計，名片的設計等工作。
4.平時的工作方式主要是直接跟客戶溝通和交流，按客戶的要求來設計。
2012/7—2013 /7：XXX工藝廠[1年]
所屬行業： 家具/家電/工藝品/玩具/珠寶
設計平面設計
1.工藝廠是一間軟體沙發家具廠，工廠主要是以生產和出口懶人沙發和豆袋為主。
2.我的工作是負責平面設計方面的工作。如：產品畫冊的設計，產品印花的設計與制作，產品配色，產品拍照和產品圖片的處理。
3.產品附件的制作如：織嘜、吊牌、洗水標、箱嘜、條形碼等的制.，還有參與公司新產品的開發。
教育經歷
2009/9—2013/6廣州市建筑學院裝璜廣告設計 本科
證 書
2012/6 大學英語六級
2010/6 大學英語四級
藍海清
身份證號碼
性 別
女
年 齡
31歲
政治面貌
其它
婚姻狀況
已婚
視 力 狀 況
一般
身高(厘米)
170 cm
體重(公斤)
50 kg
民 族
漢族
戶口所在地
南昌市(含區市縣)
技術職稱
最 高 學 歷
大專
現居住地
南昌市(含區市縣)
畢業時間
1990
求 職 狀 態
待業
電話、手機
個人主頁
地 址
南昌市南京東路
郵編
330009
受教
育及
培訓
狀況
1988年9 月 至 1991年6月
函大
大專
專業描述：
1988.9-1991.6 中國書法函授大學北京第二分校
工
作
經
驗
摘
要
任職公司名稱: 南昌維納斯婚紗攝影公司 。
1994年10 月 至 1998年3月
美工設計
工作職責和業績:
從事美工設計 櫥窗設計
任職公司名稱: 江西黑五類食品有限公司 。
2002年3 月 至 2006年3月
市場部經理
工作職責和業績:
任職公司名稱: 晶帝商務大酒店 。
2006年5 月 至 2008年8月
企劃部經理和網絡運營經理
工作職責和業績:
任職公司名稱: 江西名駿置業有限公司 。
市場策劃經理兼平面設計
工作職責和業績:
1 從事房地產廣告平面設計, 2 負責項目的品牌管理、整合優化策劃推廣過程 3 把控廣告宣傳 4 具備良好的媒體資源。
求職意向
現從事行業：
建筑工程/房地產/建材
現從事職業：
渠道/分銷總監
現職位級別：
高級職位（管理類）
期望月薪：
4500-6000元
目前月薪：
面議
可到崗時間：
期望工作性質：
全職
欲工作地區：
江西省、南昌市(含區市縣)、未提供
欲從事行業：
建筑工程/房地產/建材
欲從事職業：
渠道/分銷總監
技能特長
書法 繪畫 攝影 文案
外語水平
第一外語:英語 普通英語四級
第二外語:英語 普通英語四級
興趣愛好
愛好攝影，音樂和旅游
關鍵詞：色彩構成;平面設計;色彩知覺;生理規律;運用
一、色彩構成在平面設計中的重要性
色彩構成在生活當中運用的非常廣泛，在平面設計當中更是運用的很多，生活來源于設計，設計啟發靈感，平面設計在現實生活當中是運用的非常廣泛，而色彩構成又是平面設計當中非常重要的基礎課程，因此色彩構成在平面設計當中是非常重要的。我們經常見到的招貼，版式設計，房地產廣告等等，色彩構成在這些設計中都是有所體現的，可見色彩構成在平面設計中的重要。
二、把握色彩知覺及生理規律
我們知道由于人類視覺生理特性往往不能客觀反映色彩原貌而形成了真是感覺和現實的差別，所以我們在學習色彩構成的時候首先必須知道人的視覺生理規律，這樣才可以對我們學習色彩構成有指導的意義。
色彩視覺理論發展經理了一百多年的歷史，最初是英國的醫學、物理學家T.Young提出的人眼在視網膜中有三種神經纖維的假象，被稱為三色學說，后來德國的生理、物理學家H.L.F.VonHelmholtz有所發展，再后來經過無數人的新的發現，每位發現者對色彩知覺和生理規律都有不一樣的解釋。但不管色彩構成的新的概念和生理規律發展到那種地步，最起碼我們對色彩構成最基本的規律是一致的。
我們每一個人身體素質和審美標準的不一致，都會導致我們對色彩構成的生理現象產生不一樣的感覺，所以我們在學習色彩構成的時候一定要掌握基本的色彩生理規律，色彩守恒，色覺相繼對比，色反差等。色彩知覺有不同感受，有明適應和暗適應，還有色彩的錯視與幻覺，這個和平面構成基本上一直的，因此我們運用色彩構成在我們的平面設計中的時候就必須掌握色彩知覺和色彩的生理規律，適當運用到我們平面設計中。
三、掌握色彩對比與調和
色彩的對比與調和是有自己的原理的，從一定意義上講，色彩配合都帶有一定的對比關系，因為各種色彩在我們構圖的時候并不是孤立出現的，而總是處于某種色彩的環境中。因此色彩的對比作用在平面設計中總是客觀存在的。色彩調和在整個平面設計當中是很重要的，在平面設計當中色彩的調和就是平衡整個畫面的，為整個畫面帶來了和諧美感的，因此在掌握色彩的對比和調和中要善于把握色彩構成的統一與變化、底色和圖形色、色平衡、節奏與韻律，明白色彩在整個畫面上的相關性，明白色彩構成的自身的屬性。
四、運用色彩的感情及心理效應
色彩是有感情的，每一種色彩分別代表著不同的感情傾向，學會和運用色彩的感情和心理效應就可以在平面設計當中發揮出作品的良好效果。在我們設計有主題的平面作品加入色彩的感情因素就會給作品帶來生命力。
黃色給人一種鮮明、純潔的感覺，會讓人聯想到遍地輝煌的金秋時節，涌現喜悅歡快的情緒。橙色給人一種艷麗、歡快的感覺。紅色給人一種醒目、振作精神、感受到興奮、熱烈和不安。紫色給人一種陰森、冷酷、高貴的感覺。藍色給人一種憂郁、憂傷。綠色給人一種生命力。每一種顏色都是不同的色彩感情，都是在人的心理效應影響下的不同感受。學會掌握這些色彩的特性，可以科學合理的運用到我們的平面設計中，而平面設計也是需要色彩構成在的不同特性來表達作品的。
五、色彩構成在平面設計中的運用
（一）色彩構成在廣告設計中的運用
廣告設計是平面設計的一種，廣告設計是在我們生活當中經常看見，廣告設計就是以獨特的視角加上夸張的手法，引起顧客的注意，而色彩構成在廣告設計當中必不可少，必須合理夸張，以達到即個性突出又美觀大方，使得廣告設計達到它應有的傳媒魅力。
（二）色彩構成在招貼設計當中的運用
招貼設計也是平面設計的一種，招貼設計要求畫面有視覺感染力，注重主題與背景的關系，關注畫面的色彩平衡，對色彩構成中的協調統一要求非常高，在招貼設計當中，色彩構成扮演著不可或缺的成分。合理運用好色彩構成才能在招貼設計中關注畫面的平衡感，把握畫面的層次，注意畫面色彩的面積大小，明度和純度的程度，主題和背景的關系，只有這樣才能設計出好的招貼設計作品。
（三）色彩構成在版式設計當中的運用
版式設計注重畫面的構成關系要多一些，根據每一幅作品的不同要求，對版式的設計也是不一樣的。在版式設計中色彩構成中的色彩的對比和調和運用的是比較多的，任何一個元素在畫面當中都不是孤立的存在的，因此在整個的版式設計中，單獨的色彩構成畫面是不豐富的，因此注重版式設計當中，色彩的構成的法則是要合理運用的。
六、小結
色彩構成是平面設計當中的基礎課程，在色彩構成中要善于把握色彩的知覺和生理規律，掌握色彩的對比和色彩的調和，明白色彩的感情和心理效應。色彩構成在平面設計當中運用非常廣泛，我們經常看到的房地產廣告，廣告設計，版式設計，招貼設計等等，所有設計具有相關性，色彩構成是設計出既有對比又有統一的和諧畫面，因此在我們所要表達我們每一個有主題的設計時，都要把與色彩構成相關的那部分合理運用，設計出好的作品給人們欣賞。
參考文獻 ：
建筑動畫是指為表現建筑以及建筑相關活動所產生的動畫影片。它通常利用計算機軟件來表現設計意圖，讓觀眾體驗建筑的空間感受。目前來看，建筑動畫設計專業的市場需求是很大的，但是專業的技術人才卻是供不應求。
建筑動畫設計專業的涉及面很廣，學習建筑動畫設計專業可以從事很多工作，如：動漫動畫設計，動畫場景設計，動畫設計，游戲動畫設計，廣告策劃，影視動畫設計平面設計等相關工作。
目前社會上專業的建筑動畫設計人不到1000人，很多房地產、動漫公司更是開出高價招聘技術型建筑動畫設計人才，預計近幾年建筑動畫設計人才的缺口將達到50萬。因此，建筑動畫就業前景很好。
（來源：文章屋網 ）
環境藝術設計專業培養目標
本專業培養德、智、體、美全面發展，具有良好職業道德和人文素養，掌握室內外環境設計的相關知識，具備制作室內、室外設計效果圖及施工圖，以及完成不同類型工程項目的方案設計能力，從事室內設計、園林景觀設計、建筑外立面設計以及室內外環境工程的施工指導與項目管理工作的高素質技術技能人才。
環境藝術設計專業就業方向
本專業學生畢業后可在建筑設計研究院、室內裝飾設計或工程公司、景觀設計工程公司等各類相關行業企業從事環境藝術設計和建筑設計工作，可在大專院校等教育單位從事該專業的教學工作，也可在房地產開發公司或政府部門從事城市規劃和建筑設計管理以及相關領域的研發應用工作。
從事行業：
畢業后主要在家居、建筑、廣告等行業工作，大致如下：
1 家居/室內設計/裝潢;
2 建筑/建材/工程;
3 廣告;
4 房地產;
5 互聯網/電子商務;
6 新能源;
7 家具/家電/玩具/禮品;
8 影視/媒體/藝術/文化傳播。
從事崗位：
畢業后主要從事室內設計師、軟裝設計師、設計師助理等工作，大致如下：
1 室內設計師;
2 軟裝設計師;
3 設計師助理;
4 平面設計師;
5 景觀設計師;
6 設計師;
7 空間設計師;
8 室內設計師助理。
環境藝術設計專業就業前景
現代人們生活水平和公共場所消費檔次的提高，設計也由過去偏重于硬件設施環境的設計轉變為今天重視人的生理、行為、心理環境創造等更廣泛和更深意義的理解，除了美觀外還要有藝術性、欣賞性、創造聯想性等，是近年來的一個新興的行業。
關鍵詞：廣告；中國元素；設計理念
一 引言
隨著我國經濟建設的不斷發展，人們的生活水平有了很快提高，同時也更加享受精神生活，提高了對文化質量的重視。受到這種大環境的影響，平面設計理念面臨著較大的挑戰。人們逐漸提高了對平面廣告設計的審美程度，并且提出了更高的要求，一方面，設計師所表現出的藝術形式應該是自由、創新；另一方面，中國設計師非常留戀使用傳統的文化形式，更加重視對中國元素的使用。這樣保證了廣告具有鮮明的表現活力，而且具有更加濃郁的中國風。
二 在平面廣告中融入中國元素的原因
（1）中國元素內在表現形式和自身價值
中國的哲學文化在春秋時期已經趨于完美，在道中文化中講究天和人、人與我、身連心，追求一種關聯和平衡，持中而兩不偏，用有限的生命力量自然的表現出無限的意義，表達出在超脫自我的情況下享受樂趣的境界。這就表現出了“元素”的含義，元代表開始；素代表沒有收到污染的綿薄，中國元素的表現手法大多追求整體意境。中國文化源遠流長，繼承了優秀的傳統文化。中國元素就像一個裝滿寶藏的金庫，不斷給人以震撼和驚喜。很多優秀的設計師都可以很好的使用中國元素，其作品表現除了中國文化的特點，這種精髓內容無法被取代。從外國作品運用中國元素這一點可以看出，中國元素已經逐漸成為文化和經濟的代名詞。中國元素讓中國人重新審視自我，不斷開拓和挖掘傳統文化并融合到現在應用中，它重新塑造了民族精神和信心。
（2）使用中國元素的具體現象
中國申奧標志五環太極是陳紹華優秀代表作之一，他使用的是傳統“同心結”的藝術方案，并在其中使用五環的經典顏色。在圖案中表現出了一個人在打太極拳的姿態，簡單的動作、優美的線條、和諧的寓意、爆發的力量，代表著各國之間的團結、互助、交流。將中國元素太極融入到標志當中，不但表現出了民族氣息，而且蘊含了現代美元素。這個標志也在北京奧申委中正式使用，這是北京奧運形象了主要內容，也成為了奧運歷史上最有活力和內涵的標識之一。這個奧運標志，即“舞動的北京”，具有極為豐富的文化底蘊，把北京奧運會的主題表現的淋漓盡致。這個標志運用我國篆刻和書法為手段，把獨特的藝術傳統和現代的精神結合在一起，充分體現出奧林匹克精神。其中構建出的人物與漢字“京”極為相似，運用傳統的書法形式表現出來，代表著主辦城市北京；線條優美的舞者，表現出了中國人民辦好奧運會的希望和對全世界友人的熱情。
（3）把中國元素運用到平面廣告中
在社會經濟不斷發展的今天，世界中很多品牌都與我國文化緊密相連。公國平面設計師很喜歡運用中國元素，在廣告中使用古代建筑、風水、書法、篆刻、京劇臉譜、皮影、武術等中國元素。例如：中國水墨畫是一種極為特殊的藝術表現形式，將其引入平面設計中，受到現代化設計師的廣泛關注。世界著名的設計大師約翰·伊頓，對我國古代山水繪畫理論進行研究分析，并要求其學生不斷學習中國山水畫。韓國優秀設計師安尚秀在對其設計理念進行講述時，提到了我國繪畫藝術理論中兩句經典術語：計白當黑與虛實相生，說明在他優秀的設計作品當中，蘊含著渾厚的中國繪畫氣息，并且受其影響非常深刻。經過設計大師講述他們與中國山水畫的緣分可以看出，現代化的平面廣告設計可以從中國山水畫或者水墨畫中受到啟發的，并且讓平面設計表現出更高的現代氣息，而且還不缺乏中國傳統文化。平面設計把現代和傳統相互結合，更加表現出了簡約、形象、意境等獨特藝術氣息的美感，讓具有中國元素的設計作品獨占鰲頭。有些房地產廣告中也使用了多種水墨藝術，不但提高了廣告的美感程度，而且對人們也是一種吸引，平面廣告的傳統文化內涵也隨之提高。
（4）中國元素在平面設計中的有效使用
我國傳統文化當中蘊含了大量的中國元素，合理的對其進行使用和挖掘可以使平面廣告作品表現出更多的藝術美感，但是，在日常的設計當中，如果對其不能進行合理的使用，不但對美觀沒有提高，而且會產生很多的負面影響，應該與實際內容想結合，表現出中國元素自身具備的價值，體現出廣告的真正內涵，對廣告的表現能力不斷加強，這是使用中國元素的最初理想和意義。專業人士認為：中國元素在工業設計當中的使用應該以傳統文化為基礎，不能離開文化而單獨存在，粗淺的元素不能完全展現出我國文化的底蘊，不能是設計產品產生共鳴的特點。中國元素在設計當中不需要特意展現，順其自然的表現最為合理，在使用當中，很多符合不可以隨意使用，否則讓設計作品更加呆板和普通。清華大學美術學院設計教授嚴揚稱，在設計的過程中，不能執意追求藝術特點而強加在作品之上，它表現出了設計師對傳統文化的深情流露。設計的內涵中充分表現出文化，這是國際著名設計大師喬治·亞羅的理解。他認為的設計不僅僅是一種視覺表現，更加是融會多門學科，需要設計大師多方面的閱歷和理解，這需要設計師具有豐富的文化積累。所以，是否能在設計中表現出文化的意義，是否可以讓中國元素合理的融會到設計中，需要設計師的文化和環境共同塑造。怎么樣才能讓中國元素合理的運用到設計當中？首先應該對市場進行合理性分析，對需要設計的產品進行堅定和概念理解，最主要的是讓產品設計可以吸引消費者的目光；其次，對鏟平的深層文化進行不斷挖掘，對產品的作用和特點全面的進行分析，把握產品的文化精髓和急于表現的內容，不斷進行在創作和思考；最后對產品的設計理念提出一個完整的可行性方案，把中國元素融入到設計方案當中，要考慮到設計產品的整體美感和表現的主題意義。
三?結語
隨著設計領域的不斷發展，很多平面廣告設計中都融入了中國元素，不但表現出了產品的外在特征，而且是對內涵文化的有力詮釋。這需要設計大師們不斷進行努力，讓廣告的藝術表現形式更加完美，使廣告設計的道路越走越寬。
1.市場調研粗淺、營銷失誤。項目前期，開發商沒有認真做市場調研盲目上馬，導致完工后，樓盤自身存在著這樣或那樣的毛病，消費者難以接受，從而影響樓盤的銷售。主要問題如下：(1)定位偏差：有的開發商不重視前期市場調研和營銷策劃，產品定位偏離目標顧客，造成產品銷售不暢。主要有定位過高、定位過寬、定位超前的問題。(2)設計問題：建筑產品的規劃設計是建立在目標市場確認的基礎上根據市場的需求來制定的，否則就會受到其他替代產品的威脅。在營銷失誤方面：(1)銷售沒有全程策劃：所謂的全程策劃是指銷售商從設計規劃開始，對項目的建筑風格、平面設計，客戶定位等均和開發商一起完成。朝向，采光、樓層較差的單元一般在開盤時就首先以低價格推出，這種方式容易被買家接受，一些較差的單元留到最后賣困難會大得多。(2)樓盤推出時機不當：房地產投放市場也應該具備：“天時、地利、人和”，天時好就是要恰當地利用宏觀環境和推出樓盤的時機，認清大勢隨行就市在地利與人和都到位的條件下，將產品在此最佳的機會點拋出，以取得最好的銷售業績。(3)營銷推廣不利。能否采取較為合理的推廣手段也將直接影響到產品的銷路，如果沒有有效的推廣手段，就很難打開產品市場。
2.開發商缺乏實力、新的競爭對手的出現。開發商作為項目的實施者，是否具有實力，是影響房地產銷售進度的一個重要問題。房地產屬于特殊商品，具有投資大、風險大、周期長、資金回收慢等特點。而有些開發商在投資運作過程中由于資金不到位，沒有充足的資金來保障項目工程的順利進行，影響了工程進度，延緩樓盤交接的時間，造成客戶投訴，進而影響產品的銷路。從顧客角度來說，有的客戶對于落成的現房缺乏想象空間，反而去追捧那些精美的樓書上吹鼓的更超前更高檔、更有想象空間的期樓。這種這山望著那山高的消費心態，加上顧客會貨比三家，也是滯銷的主要原因之一。
3.缺乏品牌意識。“急功近利”的思維方式和行動取向，企業的成功和發展是建立在消費者的基礎上的，顧客是企業的衣食父母，只有顧客認可你并購買你所生產的產品，企業才有利潤，才能發展。但是，有的開發商看到市場需求旺盛，想撈一把就走，這種做法是不可取的。據統計，我國有1000億“豆腐渣”工程，與這種“急功近利”的思維方式和行動取向有很大的關系。在這種心態的驅使下，開發商不重視質量而講速度，不注重樓盤和企業品牌的樹立，當然影響樓盤銷售。
二、滯銷樓盤的銷售理念與技巧
1.重新定位產品與市場。(1)改進產品功能：有的樓盤滯銷，是由于戶型結構存在嚴重功能缺陷。因為，很少有人會花巨資買一套使用極不方便的房子。這其實也是全國空置房面積年年增加的重要原因。如某高檔小區，20套原本看好的四房卻成了庫存，開發商聘請營銷策劃人員，經調查后發現原來不少客戶認為，該戶型房間太多而臥室面積又普遍偏小，于是營銷策劃人員建議開發商將其改為三房，果然很快售磬。改進產品這一方式對寫字樓和商鋪來說，運用較多。但住宅產品戶型的改動一般是大面積改小、小面積改大等。(2)市場重新定位：一般是對產品進行改進，才能維持持續銷售期。如南山金融中心，原名“輝煌大廈”，在停工三年之后世聯介入，世聯所做的第一件事也是市場重新定位，經調查得知，該項目的周邊，是一批中小企業主，就是該項目的目標顧客。因此，世聯針對這些客戶的特點，建議開發商對產品進行了改進，如取消集中空調、將面積變小，并編寫了一本《完全工作手冊》，在該手冊里，詳細列出了在該棟大廈辦企業的種種優勢，如周邊有哪些政府部門、有哪些運動場所、有哪些酒樓、周邊商家的服務范圍，甚至給出這些部門、商家的電話號碼、聯系方式等內容，甚至告知買家在該大廈辦公，周末是否必須付空調費這些細節上的問題。最后，僅憑這樣一本手冊就完成了銷售。
2.采用降價與廣告策略、創新營銷手段。降價是處理滯銷樓盤的一個最常見的方法，也是開發商和商用得最多的一種方式。降價有多種方式，有的是明降，如廣告大降價、大讓利；有的是暗降，即隱性降價。如降低首期款、送裝修套餐、送家電套餐、免若干年的物業管理費、送花園、送綠化等，這些頗具人情味的降價方式所起的作用非常有效。但降價有利也有弊。首先是開發商損失利潤；其次是損害前期購買者利益，讓他們覺得不平衡，從而傷害開發商品牌形象。因此，開發企業應慎重對待。有些樓盤價格降到極限、廣告的投入也很大，但依然無人理睬，這時就要換一種思維方式，創新營銷手段，以達到銷售的目的。深圳的“福源花園”二期就是一個成功的例子。“福源花園”位于保稅區旁，優點是周圍環境安靜，缺點是位置較偏，不太引人注意。二期尾盤銷售時曾有過幾次降價，均價每平方米降至4900多元，廣告也打了不少，但市場幾乎沒有反應。采用試住這一方式后，僅兩周時期便完成了銷售，55套住宅全部售出，同時單位售價比原來上漲了15%。
3.制定目標各個擊破。對于剩下的尾樓，開發商與專業策劃人員仔細研究，對每一套剩下的房子都進行仔細研究，與周圍樓盤比較，提煉出其優點，找出缺點，制定詳細的突圍計劃，會提高銷售的成功率。如“碧天云”項目可以說是以此方法處理尾盤的一個典型代表。“碧天云”位于北環路以北，是深圳市近幾年來最有特色住宅項目之一，其獨特的嶺南建筑風格在深圳住宅市場可以稱得上是獨樹一幟，外立面十分引人注目，開發商因有前面的“碧荔花園”的成功，因此，對這個項目非常樂觀，寄予的希望頗高。但盲目樂觀的結果是“碧天云”的銷售一波三折，前三個月只賣出100多套，后勁跟不上，出現一個滯銷期。開發商聘請了專業程度較高的商聯合銷售，由賣名字、賣風格，轉為賣生活、賣實質、賣功能的策略，共同制定了認準目標各個擊破的戰略戰術，對每一套剩下的房子都進行仔細研究，這樣售樓小姐在介紹時，優缺點清楚，成功率大幅提高。
參考文獻：
[1]高炳華.房地產市場營銷.武漢：華中科技大學出版社，2004.
[2]吳翔華.房地產市場營銷.南京：東南大學出版社，2005.
關鍵詞：書法藝術；意境；前景
書法藝術起源于中國，盛行于中國，是中華文明的代表。讓中國傳統回歸生活，讓中國藝術深入人心是每位藝術設計者的歷史任務和重大使命。作為新一代平面設計者，我們有責任對漢字書法藝術的自身魅力在視覺功能上進行不斷地研究和挖掘，在表現形式和表現手法等方面進行不斷創新，讓中國書法藝術在世界平面設計領域中應用廣泛。就此，我全面收集了國內外相關文獻資料，分析總結了書法藝術在各類平面設計中的應用現狀，并對其應用前景做了理性的分析展望。
1中國書法藝術簡介
（1）書法藝術的概念。書法，主要指研究文字書寫的規律和用筆用墨的技法。但單有這一點，并不能完全概括藝術意義上的書法。書法是一種線條運動構成的空間形態視覺藝術，也是獨一無二的中國傳統藝術。書法是漢字的書寫藝術，以線條為載體，運用筆法、墨法、章法等形式要素進行創作，從而形成富有美感的藝術作品。
（2）書法的文化價值。中國書法藝術以漢字為載體，講究漢字的間架結構、筆法墨色、章法布局等。以“文字”人手，卻不是簡單的書寫文字，尤為強調書家的氣韻、精神風貌以及個人想象創造的能力。正所謂“字如其人、畫如其人”，應該就是這個意思吧。匠心獨具地創造線條的藝術，形成了各種風格不同的字體，展現了中華民族獨特的審美思想和文化價值取向，是一種最能體現中華民族審美情趣的藝術。
（3）書法在現今平面設計中表現的主要形式。平面設計強調構成效果，即用點、線、面這三種基本要素從二維的平面空間中去分割、組合、構成新的有設計感的畫面，以體現整個作品和諧統一的效果。中國書法注重的是點、線、面的變化統一。其筆法、章法的正確運用，也正是為了通過對點線的有序排列，從而體現出節奏美和韻律美。正因為二者有著這樣的相似性，在如今包裝、書裝、海報和平面廣告等平面設計作品中會經常看到運用書法的例子。
很多現代平面設計作品在借用書法的基礎上，巧妙地將書法的字體形態融入現代美術字中，形成獨特設計感的字體形象。抑或在文字中加人圖形設計、構成設計，讓書法的引入起到“畫龍點睛”的設計效果。同時，筆墨、肌理、構成、材質及裝飾處理等融入其中，以書入畫，又與設計密不可分，讓設計作品處處體現空靈的意境之美。
2中國書法藝術在平面設計中的具體運用
（1）墨色的運用。中國書法藝術其實就是用墨汁的黑和宣紙的白形成的黑白反差巨大的“黑白構成藝術”。黑是實寫，白是虛寫，黑白的藝術體現了虛實相生、陰陽相存、疏密相間的中華傳統道家哲學思想。濃、枯、潤、燥的墨法變化，運用到平面設計中，再根據具體設計主題的需要，營造出“計白當黑”“虛實相映”的特殊效果，如在房地產宣傳冊、茶葉包裝上面會經常看到墨色運用的案例，其方法給觀眾以突出的視覺沖擊效果，加深了作品的文化內涵。
（2）書畫關系的運用。書畫的結合，會使畫面更具有藝術表現力，意境更為深遠，真正實現書畫一體、相得益彰的藝術效果。在現代平面設計中，設計師們也尤為喜歡在圖片中插入書法。將書法字體作為圖像主題或作為圖像的補充，抑或把圖像嵌入文字之中，讓書法文字對畫面內容起補充說明、渲染烘托的作用，從而突出地表現出設計主題。在設計作品中運用書法的筆墨效果，是水與墨汁的自然交融，筆鋒的婉轉變化都直接影響著作品的成敗。香港的著名設計師靳埭強就是一位將書法繪畫運用到設計中的代表人物。在他的平面設計作品中，大多都有著中國書法藝術的影子，把書法用于設計中來體現一種悠然自在的生活態度和詩意的境界，極其符合中國人的審美喜好。
（3）象形關系的運用。中國書法藝術是從有意識地追求文字本身的視覺效果開始的。幾千年歷史長河蜿蜒發展，從“表象”文字逐漸發展到“表意”文字。甲骨文和篆書是最能代表古代象形文字特征的，其古樸感、趣味感十足。“水”“月”“山”等圖形的抽象趣味性經常被藝術家采用。甲骨文、篆書、隸書、楷書、行書、草書等書體也有不同程度的表現。所以，現代設計則充分利用豐富的象形視覺元素，使漢字“圖形化”“符號化”，讓書法藝術滲透融合于設計之中。例如，2008年北京奧運會會徽“中國印―舞動的北京”的設計，就是將篆體書寫的“京”字作為標志的主題圖案。“京”字既代表了奧運會的舉辦城市，舞動著迎接勝利的運動員形象又很好地詮釋了力與美的高度結合，充分體現了奧運精神。
（4）書法意境美的運用。中國書法藝術講究墨色的枯濕對比、章法的變化。通過筆法、墨法、章法等的精心組織傳遞出一種氣韻生動的意境。這種酣暢淋漓的視覺效果也正是藝術設計作品所需要的。所以，功能性與審美性的和諧統一是眾多設計師一生所追求的目標。設計需要體現中華民族文化精神，表達出對文化歸屬的情感，可直接利用書法元素折射出深層次的文化內涵，在充分理解傳統文化的基礎上達其意傳其神，真正創造人與自然和諧統一的境界。
3書法在平面設計中的應用前景
在平面設計中，需要有自己民族的文化精神，需要功能與審美的統一，需要在借鑒國外優秀設計作品的設計理念外，考慮到本作品對傳統文化的傳承。在世界全球化發展的今天，書法作為代表很好地融入到了設計作品中，進一步增強了作品的文化內涵和生命力，這將給中國的平面設計以新的視覺圖式。西方的先進設計理念與東方書法藝術的完美結合，二者相宜得彰，使平面設計具有獨一無二的視覺效果。
中國平面設計要想在國際化的前提下獲得獨具風格的發展，必須要挖掘本土文化。中國綜合國力逐漸強盛，中國的國際影響力愈來愈大，代表中國文化特色的中國書法將在世界舞臺上發揮重要作用，北京奧運會和上海世博會的會徽設計中運用了大量具有中國文化底蘊的符號元素，彰顯了中華民族的獨特魅力，將中國書法展現在了世界人民的面前。所以，當今在現代設計中，一旦有反映民族文化精神內涵、體現中華文化特色的設計作品便深受觀者青睞。
PS是Photoshop的縮寫，它是由美國著名的奧多比（Adobe）公司研發的一款圖像處理軟件，其用戶遍及全球，從實際使用情況和處理效果上看，PS現已成為平面圖像處理的一種標準，其具備的主要功能有圖像掃描、編輯修改、圖像制作等等。在用戶群體不斷增多的背景下，為滿足不同用戶的使用需求，PS軟件進行了數次升級，當前的最新版本基本能夠滿足所有平面設計師及相關使用者的需要，同時該版本打破了PS只注重平面設計的局限性，在功能上進行了創新，由此使得用戶能夠通過PS軟件進行更快速的設計，有助于圖像質量的進一步提升。
2PS技術在平面包裝設計中的應用
2.1PS技術在平面包裝設計中的具體應用
商品的包裝是最先呈現在消費者眼前的事物，業內將包裝稱之為無聲的銷售員，當消費者被商品的包裝吸引之后，會自然產生出購買意愿，這對于商品銷量的提升非常重要，可見，平面包裝設計對于一款產品在市場的銷路有著至關重要的影響。PS技術的出現為平面包裝設計提供了設計工具，借助PS軟件，設計師可以在較短時間內繪制出包裝效果圖，如果發現圖中存在不夠完善的地方，則可在計算機上直接進行修改，由此不但節省了設計時間，而且成本也隨之降低。大體上可將平面包裝廣告的設計分為以下三種情況，即軟包裝、包裝盒以及手提袋，下面分別針對這三種包裝對PS技術在設計中的具體應用進行分析。
2.1.1PS在軟包裝設計中的應用
所謂的軟包裝具體是指商品的塑料包裝，較為常見的形式有三種，即自立袋、拉鏈袋及盒中袋。為了便于研究，以雪糕的軟包裝為例，并結合相關素材，運用PS技術進行具體設計。本次設計以藍莓加冰作為主題，利用PS軟件的鋼筆工具，繪制出草圖，在計算機中展現出層次分明的包裝，然后將藍莓與冰塊融入到畫面當中，由此可以使產品所要傳達給消費者的信息更加簡潔、明了，消費者通過產品的軟包裝便可了解產品的實際情況，從而達到了宣傳效果。在本次設計中應用到的PS軟件工具主要有以下幾種：剪貼蒙版、鋼筆工具、矩形工具、漸變工具以及橫排文字編輯工具等等。PS技術的應用，使產品軟包裝設計變得更加快捷，設計效果也隨之獲得了顯著提升。
2.1.2PS技術在包裝盒設計中的應用
在商品包裝中，包裝盒的設計是較為關鍵的環節，設計人員在設計過程中將各種與藝術有關的元素融入其中，使設計具有了一定的藝術感。包裝盒是商品的“外衣”，它的設計應當確切表現出包裝的主題，并盡最大可能突破盒體容量的限制，通過藝術的融入，擴大意境，使消費者可以通過包裝盒展現出來的形象，聯想到更加豐富的包裝內容，進而激發出購買該商品的欲望。以某品牌的鼠標包裝盒為例，運用PS軟件，并在設計中融入圓形元素，將鼠標置入一個輕松的氛圍當中，由此可以使設計出來的包裝盒更具靈氣且充滿動感。本次設計中使用的PS軟件工具主要包括以下幾種：矩形工具、橢圓工具、圖層蒙版、圖層樣式、漸變工具等等。
2.1.3PS技術在手提袋設計中的應用
在經濟多元化的背景下，商品手提袋的作用隨之擴展，從最初的存放與保護逐步擴展為實現商品的銷售。設計人員在對商品手提袋進行設計的過程中，融入了各種獨特的創意和奇思妙想，趣味性元素的運用，帶給了消費者不一樣的視覺體驗，進一步刺激了購買欲望，由此使得商品的銷售顯著提升。以某房地產的手提袋設計為例，運用PS軟件工具，融合相關的圖像元素進行設計，借助碧海、藍天、白云等景物，展現該房地產企業的住宅建筑溶于水天一色的居住環境。在本次設計中使用的PS軟件工具主要包括以下幾種：剪貼蒙版、矩形工具、鋼筆工具、直排與橫排文字編輯工具、多邊形套索工具等等。在這則設計實例當中，基本不需要使用其它的素材，可直接運用PS軟件的相關工具再計算機上進行繪圖即可完成設計。
2.2PS技術在平面包裝設計中的應用技巧
PS軟件在平面包裝設計中的應用，不僅大幅度降低了設計難度，而且還帶來一定的視覺沖擊，使整個設計的創新性進一步增大。想要運用PS軟件更加快捷地進行平面包裝設計，應當掌握以下技巧：
2.2.1PS應用技巧之套索工具
設計人員在運用PS軟件進行圖像處理的過程中，并非是對整個對象進行處理，一般都是對選定的區域進行處理，此時便要合理利用套索工具進行優化，進而確定實際的操作空間。當所選的區域為不規則圖形時，則可借助磁性套索或是多邊形工具確定目標，設計人員可以通過鼠標對區域邊界進行拖動，由此能夠使框定出來的范圍更加準確。
2.2.2PS應用技巧之曲線調整
通常情況下，在對實景或是人物進行拍攝時，可能會受到諸多因素的影響，從而導致照片的效果降低，而通過PS軟件強大的圖像編輯功能可對現場拍攝的數碼照片進行直接處理，利用曲線調整來達到曝光和層次等方面的設計要求。曲線調整是對像素明暗的選擇，借助對焦點的表現以及對不足點的隱藏來完成圖像的優化。2.2.3PS應用技巧之線性減淡在平面包裝設計中，常常會遇到痕跡處理問題，包裝材料上的指紋會對痕體的顏色、圖案等帶來一定的影響，從而造成圖像效果不佳。目前，最新版本的PS軟件已經開發出了線性減淡功能，借助旋轉圖層混合項目，可將背景黑字以及圖案的干擾降至最低程度。
3結論
綜上所述，平面包裝設計是一項較為復雜且系統的工作，為了進一步加快設計速度，并提升設計效果，可在實際設計中合理運用PS技術。同時，為使PS技術的優勢得以充分發揮，應掌握相關的應用技巧，只有這樣，才能使設計出來的平面包裝達到預期中的效果。
作者:杜麗 單位:山東省滕州市棗莊科技職業學院
參考文獻:
房地產設計合同范文1甲方：
乙方：
經甲乙雙方協商，在公平、公正、互惠互利的原則下達成以下協議：
一、標的內容:
“xxxx”項目平面設計服務
二、甲方委托乙方的工作內容：
乙方專門成立“xxxx”項目小組，負責該項目的項目平面設計，包括以下內容：
2.1、項目品牌管理規劃
1、基礎系統設計(已有)
2、應用系統設計
A：樓盤展示系統設計 B：銷售用品系統設計 C：樓盤導示系統設計
3、戶外廣告類
現場導示牌、路牌廣告、候車亭、車體廣告等
2.2、項目全程宣傳品設計、制作
1、售樓書設計(含單張、折頁設計等)
2、售樓處展板設計;
3、購樓導向手冊;
4、其它宣傳品的設計;
5、報紙廣告的設計
三、服務期限及合同價款：
1、乙方按“用世·水韻城”項目營銷計劃同步提供平面設計服務，服務期限為12月,合同自 年 月 日至 年 月 日止。
2、乙方提供的設計服務合同價款為人民幣xxxxx元整(RMB)。
3、本合同的履行期限屆滿后，若甲方需要繼續委托乙方服務本項目后期物業，雙方可以另行簽訂合同。
四、付款方式：
為保證乙方工作的順利進行，在互相信任的基礎上，雙方確認，甲方應向乙方支付前述合同價款的具體付款方式及期限為：
1、按月支付，每月設計費用為xxxx萬元(￥xxxx)，合同簽訂當日支付當月設計費xxx萬元(￥xxxx)。
2、下月設計費用于當月5號前支付設計費xxx萬元(￥xxxx)，余款每月以此類推。
五、甲方的權利與義務：
1、甲方應乙方請求提供與整體廣告設計、制作和實施相關的資料、文件、信息、陳述，以確保乙方按時完成符合甲方委托的廣告設計等各項工作;
2、甲方依本合同的規定如數向乙方支付合同價款。
3、甲方有權對乙方的設計方案提出修改意見，乙方應根據甲方的意見及時進行修改和/或調整，直至甲方書面確認為止;
4、積極配合乙方開展工作，就乙方設計稿，應在收到后三個工作日內向乙方提出具體的修改意見;如若逾期，因此出現失誤由甲方負責。
六、乙方的權利與義務
1、有權根據本合同的規定取得相應的合同價款。
2、根據本項目甲方的整體策劃及銷售工作的進度和需要，按甲方的要求，在規定的時間內完成計劃工作任務;
3、乙方須按甲方的時間要求提交設計稿(含文案撰寫)。
4、遵守保密接受委托期間獲悉的甲方的商業秘密。
七、違約責任
除不可抗力因素，甲方若違反本合同約定，并因此乙方終止執行本合同，甲方負責賠償因此給乙方帶來的經濟損失;乙方若違反本合同約定，乙方承擔因此給甲方造成的經濟損失。
八、其它
1.本協議一式二份，甲、乙雙方各執一份，自雙方授權簽字蓋章之日起生效，本合同未盡事宜由甲乙雙方協商解決;
2.在本協議實施過程中產生的爭議，雙方應本著誠信團結、互惠互利的原則協商解決，協商不成的，可通過仲裁或法律途徑予以解決。
甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________
法定代表人(簽字)：_________ 法定代表人(簽字)：_________
_________年____月____日 _________年____月____日
房地產設計合同范文2委托方(甲方):
受托方(乙方):
根據《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國合同法》及國家有關法律、法規的規定,甲、乙雙方在平等、自愿、等價有償、公平、誠實信用的基礎上,經友好協商,就甲方委托乙方對××湖畔名居(暫定名)項目進行廣告設計服務等事宜,達成一致意見,特簽訂本合同,以資信守。
第一條 廣告設計合同服務范圍
甲方委托乙方為其開發建設的××湖畔名居(暫定名)項目進行廣告設計服務,負責該項目的廣告策劃、創意、平面設計等事宜。
第二條 廣告設計合同服務期限
1、本合同期限自××××年×月××日起至××××年×月××日止,共計××個月。
2、本合同所約定合同期限屆滿前一個月前,經協商同意,雙方可就續簽合同具體條款進行協商,經協商一致,另行簽訂合同書。否則,合同期滿,本合同自行終止。
3、如甲方因銷售周期調整、節假日、或本項目發生重大調整或出現停建、緩建等其它原因,甲方有權要求乙方暫時停止服務或解除合同。暫停服務的期間乙方一切工作暫停,甲方不需支付本期間服務費用,合同期限相應順延。如甲方解除本合同,雙方按已履行的期限及本合同約定的月費用結算,除此之外,甲方不再承擔其他任何責任、賠償等。以上情況,甲方須提前15日書面通知乙方。
第三條 廣告設計合同服務內容
1、項目廣告策劃(包括但不限于項目案名、LOGO、主題廣告語,以及廣告定位、廣告策略及創意構想、傳播與媒介策略、推廣總體策劃思路、推廣主題、公關活動策略及廣告文案策劃和具體廣告實施方案);
2、沿海品牌推廣策劃(包括但不限于項目推廣過程中的公司品牌整合及活動策劃);
3、示范區整體包裝方案(銷售中心、景觀環境及停車、樣板房、商業街);
4、項目廣告設計(包括但不限于項目報紙廣告、戶外廣告、雜志廣告、電視標版廣告創意、項目營銷資料如樓書、折頁、海報、DM、戶型單張、網站表現等的設計及其它應用系統設計);
5、項目VI及形象包裝策劃(包括但不限于工地現場包裝、銷售中心包裝、看樓通道包裝、導示系統、外展包裝、展覽設計的創意、活動包裝的策略制定及其設計);
6、項目活動策劃及執行(包括但不限于項目樣板區開放、開盤、展覽、入伙、外展及階段性促銷活動的策劃及建議、大型公關推廣活動策劃活動及推行等)。
第四條 服務費及付款方式
1、服務費:
合同總金額為(大寫)××萬元整(￥××萬元), 即每月服務費為×萬元。
2、支付方式:
甲方每季度支付乙方服務費人民幣(大寫)××萬元整(￥××萬元)。
甲方向乙方支付服務費用采用每季度結算方式。乙方按本作進度表、工作計劃及甲方工作單完成每季度全部工作后,向甲方提交工作成果,經甲方確認后,甲方于下季度第一月的15個日歷天內向乙方支付上一季度的服務費用。
3、乙方應在甲方付款的同時,向甲方提供正式的發票,否則甲方有權拒絕付款,且并不因此承擔任何違約責任,乙方仍應按本合同約定履行義務。
第五條 廣告運作規則
1、本合同簽約后該項目即進入本合同約定的服務具體操作階段。乙方在本合同簽訂后15個日歷天內須向甲方提供總體推廣策劃案及創意框架思路報告及實施方案和工作進度表,并嚴格制定每一個分項的實施過程,甲方在收到前述文件后5個工作日給予反饋意見。
如甲方提出異議的,乙方應當根據甲方的意見在15個日歷天內提交修改后的總體推廣策劃方案及創意框架思路、實施方案和工作進度表,如乙方不同意甲方意見或逾期未提交經修改的前述文件,甲方有權解除本合同,雙方互不承擔違約責任,甲方無需為此支付費用。
2、乙方應將經甲方確認的總體推廣策劃方案及創意框架思路、實施方案和工作進度表嚴格貫徹落實到每一個分項目的實施過程中,并按照經甲方簽字確認的前述文件、進度計劃及甲方下發的工作任務單、甲方調整后的計劃等分步實施,各項工作完成的日期以乙方提交該工作服務成果的書面報告之日為實際完成之日。
3、為配合市場變化,甲方可隨時提出修改調整總體策劃方案、創意框架思路方案、實施方案和工作進度表。乙方應當無條件的予以服從,并在接到甲方通知后5個工作日內向甲方提交修改好的總體策劃方案、創意框架思路方案、實施方案和工作進度表。甲方無需對該調整增加費用。
4、乙方應就該項目整合推廣成立××湖畔名居(暫定名)項目小組,該項目小組成員應包括資深策略師、資深策劃師、資深文案、平面設計總監、設計指導、立體空間設計指導;另外,乙方必須成立本項目的專案小組。乙方應于本合同簽訂之日向甲方提供提供項目小組及專案小組人員名單,并經甲方認可,如乙方要調整該項目小組或專案小組人員,需提前5日通知甲方并取得甲方認可。甲方有權對該項目小組及專案小組人員的工作表現或業務水平提出意見,有權要求乙方更換,乙方應在接到甲方通知之日起3日內予以更換。甲方認可或更換意見,并不能免除乙方應承擔任何責任。
5、乙方的專案小組人員,應充分配合項目良性進展,與甲方實行周例會制度,由乙方負責招集,雙方共同確定整周的工作,有序安排進度。若需臨時增加例會,甲方需提前48小時通知乙方,乙方需全力配合甲方。每會由乙方專人于會后3日內將記錄整理的會議紀要交于甲方備忘,須加蓋乙方公章。
6、每月應不少于一次召開雙方高層工作會議,乙方須提交廣告效果評估報告,檢討廣告效果,以指導和調整項目推廣的廣告策略,乙方應按時于每月的1日提交月度、每季度的1日提交上一季度工作總結和下一季度工作計劃,并于每年的1日提交上年度工作總結和下年度工作計劃。為配合市場變化,甲方可隨時提出修改調整工作計劃,乙方在接到甲方調整通知后3個工作日內提交修改完畢的工作計劃;當甲方有重大活動及綜合會議時要求乙方人員參加,乙方必須積極響應并不準以任何理由推脫。
7、乙方負責人在開盤期前二個月及開盤期當月這三個月內,應有10天/月的時間在甲方指定現場辦公,項目開盤后乙方必須有負責人駐場。費用均由乙方自行承擔。
8、乙方現指定××為該項目的負責人,負責整個服務項目的安排、執行和與甲方的溝通、聯絡。該負責人向甲方所作出的任何承諾、保證、函件、簽字、確認等均視為乙方的行為,均由乙方承擔責任。
9、甲方現指定×××為該項目的負責人,負責整個服務項目的安排、執行和與乙方的溝通、聯絡。該負責人無權向乙方做出任何承諾、保證、函件、簽字、確認等,無權減少本合同項下乙方義務或甲方權利,無權增加乙方權利、費用或甲方義務,任何承諾、確認等均須以甲方加蓋公章的方式確認。
10、乙方應按照甲方提供的總體營銷預算計劃,編制相應的廣告及活動推廣成本預算及進行費用監控,并經甲方確認。
第六條 限制
在雙方約定的服務期內,乙方不得再接受與甲方委托項目相同地段的其他公司房地產項目之任何廣告推廣業務。
第七條 服務成果形式和要求
1、乙方為甲方提供服務內容均須以文字、圖紙、圖片或其它形式的載體體現,各服務成果具體載體均應當為至少提供書面文本二套及電子文檔一套;
2、乙方應對其向甲方提供的工作成果進行充分的說明,達到甲方工作人員可以充分理解。如甲方工作人員有提出異議,乙方應當負責給予充分解釋。
3、乙方應當每月五日前,向甲方提交服務月報,其中應當包括當月計劃、當月已完成的項目、計劃履行情況、下月計劃以及對已履行情況的分析、建議。
4、乙方提交的工作成果均須經甲方簽字同意。如甲方對其內容提出異議的,乙方應當按甲方意見限期修改,直至滿足甲方要求。對于緊急事項,甲方可通過電話、傳真通知確認,并在確認后24小時內以特快專遞的方式發出書面確認。經甲方確認工作成果,乙方對其文件承擔責任,不得更改。
5、其他要求
(1) 乙方向甲方提交的各種策劃、創意、設計、報告等文件,均應加蓋乙方公章及設計人員、起草人員以及審定人員的名稱,并應當通過直接提交或特快專遞郵寄的方式送達甲方,甲方不接受其它任何形式的送達。
(2)以上文字、圖片、載體均為設計圖紙及樣稿,該設計圖紙應當清楚明晰,并注明其適用使用的媒體,其相應的電子版本可以直接被廣告公司、媒體或印刷企業等用于制
第八條 雙方權利和義務
(一)甲方權利及義務
1、雙方合作期間,甲方應積極配合乙方,及時提供乙方所需的甲方所持有的各類圖片和文字資料,并應對上述資料的準確性和完整性負責。乙方應于本合同簽訂之日起7日內向甲方提交所需資料明細,經甲方確認后,甲方于15日內提供。
2、甲方有權對乙方提交的策劃思路、廣告方案、設計稿和所有乙方所提交的工作成果提出修改意見和建議,乙方據此在甲方指定期限內進行修改、調整完畢,直至甲方簽字認可后方可定稿;若乙方修改或調整三次后仍未達到甲方的要求,甲方有權單方終止合同,雙方按已履行的期限及本合同約定的月費用結算,除此之外,甲方不再承擔其他任何責任、賠償等。
3、甲方應及時在雙方商定的工作時間內審定乙方每一步的策劃、設計方案,并監督乙方設計工作的進度、質量等,指導乙方工作,并最終簽字定稿;若乙方原因使設計工作的進度、質量受到影響,甲方有權單方終止合同。甲方未在規定或商定工作時間內對乙方提交的工作成果進行審定的,并不視為甲方對乙方工作成果的認可。
4、如因乙方原因不能按照計劃報紙(包括出現錯版、錯時、錯稿等情況),由此導致甲方的經濟損失,甲方有權要求乙方承擔當月服務費的50%作為違約賠償金,并對因此給甲方造成的損失,甲方有權追償;如屬乙方原因造成對甲方項目的負面報道達3家媒體以上轉載、或引發2戶以上購房者訴訟或投訴等事故的,甲方除按上述方式處理外,同時有權解除本合同。
5、甲方在媒體規定最后送稿時限并預留乙方修改時間前提下,有權利隨時要求對稿件進行修改。但若簽字定稿后,甲方再次提出修改,由此而產生的一切相關費用應由甲方承擔。乙方根據甲方簽字稿輸出膠片以后,若甲方再次提出修改要求,乙方根據修改稿重
6、甲方在提出各種正式建議與意見時,應采用書面方式,以增進溝通之效率,及未來之查證。
7、在乙方按甲方確認的進度和計劃完成工作,并向甲方提交工作成果,且經甲方認可的前提下,甲方應按照本合同規定,按時向乙方支付服務費。
8、乙方依據本協議所完成的工作成果的知識產權歸甲方所有,乙方向甲方提供的一切策劃、創意、設計等工作成果,一經由甲方審核、確認并采用,其使用權、著作權(版權)、載體所有權等權利歸甲方所有。甲方有權用于廣告、對外宣傳以及再轉讓等,而無須向乙方支付任何費用。
9、如有不可控的意外情況發生,甲方有權根據情況暫停當月的廣告推廣活動,而不需向乙方支付當月的相關費用。
(二)乙方權利和義務
1、乙方承接甲方廣告業務,應盡職盡責為甲方服務,按時、按質、按量完成甲方委托的各項策劃、設計、制作等業務,所有廣告需甲方同意并簽字后才能或實施;在推廣活動中乙方應為甲方的相關資料保密,如因乙方因素造成損失的,乙方應承擔相應責任。
2、乙方應按本合同約定主動提前向甲方索要各類工作所需甲方持有的相關資料,在甲方向乙方提供相關資料的同時,乙方簽字確認,并妥善保管,如果出現重要文件泄漏或丟失,乙方應賠償給甲方造成的損失并承擔法律責任。乙方應提供報紙打樣稿給甲方確認顏色偏差,若因乙方工作緣故導致成品與甲方確認之正稿不一致,從而致使甲方受損,乙方應賠償給甲方相應的損失。
3、乙方所有策劃方案及相關建議、文案須以書面形式向甲方匯報,合同內所有服務內容都要經過甲方簽字認可。
4、經甲方簽字確認后的作品,原則上不得進行修改。若因特殊原因需修改,雙方應協商解決,若因甲方原因延誤時間造成損失,乙方不承擔相關責任。
5、未經甲方同意,乙方不得將本合同項下工作單項或全部轉讓或另行委托給第三方或與第三方合作。若因乙方因素而給甲方造成損失,乙方承擔相應責任。
6、乙方保證向甲方交付的各種策劃、創意、設計成果均由乙方獨立創作完成,必須符合國家相關法律法規,并保證向甲方提供的策劃、創意、設計、方案等服務和作品的內容,包括所使用的圖片、標志、用語、音樂、肖像、表現形式等均合法取得,保證有權使用并可用于甲方項目的使用和廣告,乙方不得侵犯他人的知識產權、肖像權等權利,如有侵犯他人權利或違反相關規定的,由乙方承擔責任、費用和行政處罰。若因此給甲方造成損失的,由乙方承擔全部賠償責任,包括但不限于:訴訟費、仲裁費、律師費、鑒定費、公證費、差旅費等,如甲方為繼續使用而支付使用費的,該費用由乙方承擔。
7、乙方保證向甲方提交用于對外宣傳的文案及圖片符合政策法律規定之要求,若因此給甲方造成損失的,由乙方承擔責任。
8、在本合同終止時,乙方須將所有創作物料(即包括印刷膠片及打樣、報紙及其他媒體的輸出內容以及項目圖片設計稿、畫稿、制版、輸出MO、膠片及CD等)交回甲方。
9、乙方應對其策劃創意、活動等的內容負責,保證其合法性,不得侵犯第三方的合法權益。如有侵權等行為,責任及賠償均由乙方承擔,甲方不承擔任何責任及賠償。
10、乙方未經征得甲方同意,不得改動甲方提供的文字資料及相關圖紙,否則一切后果由乙方承擔;
11、對于每一項設計,乙方應當按期向甲方至少提供二套不同設計(包括方案、說明和草圖),各項設計應當明確其制作所需的材質、顏色等具體要求。由甲方選擇或提出意見,乙方應當根據甲方意見并在甲方指定期限內修改完畢,經甲方確認設計后出具圖紙。甲方有權要求乙方對其設計方案進行修改或重新設計。
第九條 聲明與保證
本合同的簽訂及合同中所確定的各服務項目,并不視為由乙方獨家服務,甲方有權在合同期限內根據需要將部分或全部服務項目委托其他人,甲方亦有權通知乙方而減少服務項目,服務費用相應減少。
第十條 違約責任
1、除不可抗力原因或本合同另有約定外,甲、乙雙方應嚴格遵守本合同的條款,否則,違約方須承擔違約責任。
2、在合同期內,若乙方的工作不能滿足甲方的要求的,累計或連續發生三次以上的,甲方可解除本合同。
3、乙方不能按合同約定之要求及期限或甲方調整后的期限按時完成各項工作,包括乙方未按甲方或合同要求及時、準確提供甲方所需之稿件、電子文件、膠片、BETA帶等創作成品的,或相關方案、策劃、平面設計等或其他遲延提供服務的行為,均視為乙方違約。每逾期1日,甲方有權按違約當月服務費的千分之一向乙方收取違約賠償金,并承擔因乙方遲延交付工作給甲方造成的全部損失。逾期達10日的,甲方有權解除本合同;除此之外,如乙方所服務內容非因甲方原因發生三次以上遲延交付情況,乙方應當向甲方承擔合同總金額千分之一的違約賠償金,發生五次以上,甲方有權解除本合同。
4、若乙方未能按本合同約定完好歸還甲方提供之文件材料,每逾期1日,應向甲方
5、若乙方違反本合同第六條的約定,在接受甲方的委托后,又接受與甲方委托項目相同地段的其他公司房地產項目之廣告推廣業務,則甲方有權解除本合同,乙方應按本合同總金額的20%向甲方支付違約賠償金。
6、合同期內,如因乙方原因造成甲方損失或損害甲方商譽的,甲方有權解除本合同;
7、乙方違反本合同其它約定的,經甲方書面通知限期改正或履行,而期滿仍未改正或履行的,甲方有權解除本合同。
8、除本合同另有約定之外,因乙方原因解除本合同的,乙方應向甲方支付本合同總價款20%的違約賠償金,對因此給甲方造成的損失,乙方應承擔賠償責任。
9、甲方有權從應支付給乙方的款項中直接扣除乙方應承擔的違約賠償金等款項,如不足賠償甲方的損失的,甲方有權繼續向乙方追償。
10、本合同履行期限內,甲方可隨時提前30日通知乙方解除本合同,雙方按已履行的期限及本合同約定的月費用結算,除此之外,甲方不再承擔其他任何責任、賠償等。
第十一條 合同終止和解除
(一)有下列情形之一的,合同權利義務終止
1、本合同因已按約定服務內容履行完畢而自然終止;
2、本合同經雙方協商一致而終止;
3、本合同約定的其他解除終止合同的情形;
4、法律法規規定終止的其他情形。
(二)因違約而終止本合同
1、除本合同另有約定之外,由于乙方違約造成本合同不能履行或不能完全履行,如果甲方認為本合同已無必要繼續履行或乙方在收到甲方要求其糾正違約的通知后仍不糾正其違約行為,則甲方有權向乙方發出解除本合同的書面通知,該通知自到達乙方時生效,乙方須按本合同總金額的20%向甲方支付違約賠償金,甲方有權直接在應向乙方支付而未付款項中直接扣除乙方應承擔的違約賠償金,違約賠償金不足以彌補甲方損失的,甲方可繼續向乙方追償。
2、除本合同另有約定之外,由于甲方違約造成本合同不能履行或不能完全履行,如果甲方在收到乙方要求其糾正違約的通知后仍不糾正其違約行為,則乙方有權向甲方發出解除本合同的書面通知,該通知自送達甲方時生效,甲方應向乙方支付雙方確認已完成工作量的款項,并按本合同約定承擔違約責任。守約方依據本款規定解除本合同,并不影響其追究違約方的違約責任的權利。
第十二條 保密條款
1、未經合同其他方書面同意,任何一方對本合同和各方相互提供的資料、信息(包括但不限于商業秘密、技術資料、圖紙、數據、以及與業務有關的客戶的信息及其他信息等)負保密責任,并不得向任何人披露上述資料和信息,但正常履行本合同項下義務的除外。
2、任何一方泄密導致合同其他方遭受損失的,泄密方應按違約當月服務費總額的20%向合同其他方支付違約金,違約金不足以賠償合同其他方損失的,應按合同其他方的實際損失賠償。
3、本保密條款具有獨立性,不受本合同的終止或解除的影響。
第十三條 適用法律條款
本合同的訂立、效力、解釋、履行和爭議的解決均適用中華人民共和國現行法律法規。
第十四條 爭議的解決
凡因執行本合同所發生的或與本合同有關的一切爭議,合同各方應通過友好協商解決;如果協商不能解決,可向甲方所在地的人民法院提起訴訟。
第十五條 其他
1、合同一方按照本合同約定向另一方送達的任何文件、回復及其它任何聯系,須用書面形式,送達本合同所列另一方。甲方根據本合同發出任何通知書予乙方,可發送致如下地址:地址:××× 郵編:×××乙方根據本合同發出任何通知書予甲方,可發送致如下地址: 地址:××× 郵編:×××
2、雙方約定采用郵政特快專遞的形式寄送通知書,寄出48小時后即視為送達。
3、本合同如有未盡事宜,經雙方友好協商,可另行簽訂補充合同。
4、本合同一式肆份,甲、乙雙方各執貳份,每份均具同等法律效力。
5、本合同自雙方簽字蓋章后生效。
甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________
法定代表人(簽字)：_________ 法定代表人(簽字)：_________
_________年____月____日 _________年____月____日
房地產設計合同范文3甲方：
乙方：
根據《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國廣告法》的有關規定，就乙方為甲方的“ ”項目提供平面廣告設計服務事宜，甲、乙雙方進行了友好協商。雙方確認在簽署本合同前，已就合同內容進行了詳細討論，并完全理解合同各條款的法律含義。現秉承平等自愿，互惠互利的原則，訂立如下合同條款，以茲共同遵守。
第一條 服務內容
1.1 乙方為甲方的“ ”項目提供廣告推廣服務包括不限于：廣告創意，平面廣告設計、文字撰寫，其服務范圍見《附件一》。
1.2 乙方在上述服務范圍內開展工作，但其實際工作的內容以甲方根據項目需要所確認的書面工作計劃內容為準，亦可根據項目需要經雙方商議在乙方的服務范圍內進行局部調整。
第二條 甲方權利和義務
2.1 甲方指定乙方作為“ ”項目的廣告平面設計服務單位。
2.2 甲方根據自身的需要，應提出對項目的總體設計風格及功能要求。
2.3 甲方應按雙方約定的項目進度計劃，按時向乙方提供廣告設計工作中所需的各類基礎資料及咨詢等。
2.4 甲方有對項目各階段整體設計方案提出修改要求的權利，并以書面形式提出修改意見和建議，并有對乙方修改后的最終設計方案予以確認。
2.5 甲方應按時支付本合同約定的各項費用，以保證乙方工作的正常進行。
第三條 乙方權利和義務
3.1 乙方為甲方提供“ ”項目的平面廣告設計服務。
3.2 乙方根據甲方提出的總體設計風格及功能要求，在本合同附件一規定的服務范圍內，為甲方提供設計方案。
3.3 乙方在履行本合同時可以使用甲方的名稱、商標、域名、企業標識等，但此等使用不能損害甲方的利益。
3.4 乙方應對甲方提出的修正意見，在甲方實施、制作執行等允許的時間內進行修改、調整，直至甲方簽字認可方可定稿。
3.5 乙方在最終設計方案確認后，應嚴格按照設計方案進行推廣執行工作。
3.6 乙方有權在甲方的項目中注明由乙方設計或提供支持等字樣或標識。
第四條 工作及驗收
4.1 甲方應對項目的總體設計風格及功能要求提出書面要求，如甲方無法提供此要求，將由乙方提供設計方案。
4.2乙方應根據甲方工作單所列內容、時間及設計要求完成工作，并按確認稿件提供制作文件方視為工作完成，并由甲方指定人員簽字驗收。
第五條 知識產權約定
5.1 乙方對設計完成的作品享有著作權。甲方將項目的所有費用結算完畢后，乙方可將著作權轉讓給甲方。
5.2 甲方在未付清項目的所有費用之前，乙方設計的作品著作權歸乙方，甲方對該作品不享有任何權利。
5.3 甲方因使用乙方設計的作品而導致承擔侵權責任時，乙方應在甲方支付乙方服務費用的范圍內承擔責任。
第六條 合同金額及支付方法
本合同意向簽定 個月 (自 年 月 日至 年 月 日) 經甲乙雙方協商，確定本合同的平面設計服務費為人民幣大寫 元整(￥： 元)，分 次支付。
(1)因乙方前期工作投入大，故甲方應在本合同簽訂后 日內，支付合
(2)余款分 次支付，每次支付人民幣 元整 (￥： 元 )，甲方應在每階段工作完成并簽字確認后 日內向乙方支付該階段服務費;
6.1應由乙方繳納的政府規定的稅金及其他費用，材料損耗費。
6.2包含一切傳真、長途電話、郵寄及作為雙方溝通用之曬圖、影印費用。
6.3以上費用不包含媒介費用和任何第三方制作費用。
第三方制作費用界定：菲林出片打稿費、模特費、影視制作費、電臺錄制費、專業攝影費、租片費、專業翻譯費(20xx元以上)、運輸費、印刷費、三維動畫制作費、手繪渲染費以及項目內外部包裝制作費。
第七條 費用負擔
7.1 項目的推廣費用(包括但不限于報紙媒介、電視廣告、路牌廣告、印制宣傳資料、制作銷售資料等)由甲方自行向第三方支付。
7.2 項目的設計方案具體實施過程中，如產生第三方費用如菲林費、專業攝影、模特費、圖片使用、噴繪等外派費用，在乙方提供報價單經甲方確認并直接向第三方支付后，乙方方可具體實施。
7.3超出本合同外的其他工作可由甲乙雙方另行協商費用金額及支付方式。
7.4若因乙方工作失誤，包括但不限于如錯別字、錯誤信息設計稿、文件質量或規格問題等造成甲方損失的，由乙方承擔甲方損失。
第八條 違約責任
8.1 若甲方無故解除合同，應按合同總金額的10%向乙方支付違約金。若乙方違約或無故解除合同或延誤工作時間造成甲方經濟損失，應按合同總金額的10%向甲方支付違約金。
8.2 如甲方未能按合同約定按時支付款項，超過 個工作日，乙方可有權
中止履行本合同，并要求甲方支付逾期付款的違約金，每日按當期服務費的
0.5 %計算。如逾期兩個月，乙方可解除合同。
第九條 保密責任
9.1 甲、乙方應遵守對方之商業機密，不得披露或泄露予第三方。
9.2 本合同履行過程中經甲方書面認可之設計資料，未經甲方同意，乙方不得公開展示。
第十條 免責條款
10.1 在本合同有效期內，因不可抗力而造成乙方不能履行合同規定的責任和義務時，不應視作乙方違約，甲方對此表示認同。不可抗力系指：戰爭、火災、水災、地震、臺風及其他不可預見并且對其發生和后果不能防止或避免的事故。
10.2 如甲方未能在規定時間內提供乙方所需要的有關基礎資料，或未在規定時間內對乙方提交的設計方案提出明確修改意見，由此造成工作時間延誤之責任由甲方承擔。
第十一條 合同之變更、解除事宜
11.1雙方均應履行本合同的全部條款，對本合同任何條款、內容之修改、變更和補充，須由甲方與乙方雙方共同訂立書面協議方可生效。
11.2。在合作過程中，當乙方工作無法達到甲方要求時，甲方有權單方解除合同。
11.3如乙方提交的總體設計方案甲方完全不予認同或完全不予采用時，可以解除合同，乙方需退還相應階段的費用，但甲方應以書面形式通知乙方。
11.4合作期限為 個月，若甲方項目開發進度或營銷計劃發生更改，甲方有權暫停并延長或更改雙方合作時段，提前一周書面通知乙方，并保持整體服務時長不變。
第十二條 爭議的解決
12.1本合同適用中華人民共和國《合同法》、《廣告法》、《房地產廣告暫行規定》等法律法規。
12.2本合同一經簽訂，即受法律保護，履行過程中如發生爭議，甲、乙雙方應協商解決。協商不成的，則雙方同意向當地仲裁委員會申請仲裁;
第十三條 合同的生效
13.1本合同正本一式兩份，甲乙雙方各執一份，由甲、乙雙方法定代表人簽字并加蓋公章，自乙方收到甲方支付的首期款之日起生效。
第十四條 合同的期限
14.1本合同期限為 個月，自合同生效之日起計。
14.2合同期滿前三十日內，由甲、乙雙方協商確定是否續簽本合同。
第十五條 通知和送達
15.1甲、乙雙方因履行本合同而相互發出或者提供的所有通知、文件、資料，均以扉頁所列明的地址、傳真或電郵送達，一方如果遷址、變更電話或電子郵箱，應當書面通知對方，否則變更方應對此造成的一切后果承擔責任。
15.2通過傳真或電子郵件方式的，在發出傳真或電子郵件時視為送達;以郵寄方式的，掛號寄出或者投郵當時視為送達。
第十六條 合同的附件
16.1附件一：服務范圍，共計2頁。
16.2附件是本合同的組成部分，與本合同具有同等法律效力。
16.3為配合甲方工作，經雙方協商認可后，乙方對上述附件中的具體內容可作適當完善和相應補充。
第十七條 附則
17.1 在打印或填寫過程中，甲、乙雙方不得更改或刪除本合同中的任何條款，改動后的合同將被視為無效。
17.2本合同未盡事宜，經甲乙雙方協商一致后，簽訂補充協議，補充協議經甲、乙雙方簽字蓋章后與本合同具有同等法律效力。
甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________
在還沒去北京之前，張強在遼寧一家房地產公司擔任美術設計，兩年的時間里，他積累了一些項目經驗，不過每天面對著樓盤設計圖的日子讓他覺得自己離創意領域越來越遠，于是他做了一個重要的決定：去北京，進4A。
“北漂”生活從2006年開始，張強進入靈智精實，擔任副藝術總監，他第一次覺得自己和大學時期老師口中的廣告大師離得這么近。他服務的第一個客戶是沃爾沃，“當時覺得能夠為沃爾沃制作廣告本身就是件奇妙的事。”從以往單一的地產客戶到每天都能接觸多元化的客戶，不適應自然是有的，于是張強每次在做項目前都會做很多功課，讓自己能對不同行業及公司有更深的了解。
廣告行業的跳槽率一直都很高，張強也在離開靈智精實之后先后進入奧美和JWT，在他看來，但凡有廣告理想的人都會想要去更有實力的廣告公司，因為只有這樣才能接觸到更多的客戶，以及更豐富的創意風格和方案。
不過2008年的經濟危機使得傳統廣告行業面臨著很大沖擊，身在其中的張強明顯感覺到廣告客戶的變化：更關注短期內的投資回報率。他不可能像《廣告狂人》中的Don Draper一樣拿到調研數據后第一反應就是扔進垃圾桶，在“廣告黃金時代”已經過去的當下，他需要面對這些數據結果，他必須更懂消費者。
在朋友的推薦下，張強加入了優酷的原創團隊。一方面他認為互聯網公司與消費者需求捆綁在一起，往往需要第一時間就對用戶需求做出反應；另一方面如今互聯網的受眾群數量龐大，傳播速度很快，自己的作品能更有效地推送到用戶面前。
事實也和他預計的一樣，在傳統廣告公司，一個平面廣告可能會給創作者1個月的時間打磨，而在互聯網行業，1天1張海報是他工作的常態。除此之外，工作方式的變化也迫使他必須快速適應。在廣告公司，從創意、拍攝到設計的制作流程相對簡單，而在互聯網公司，因為更靠近受眾，海報的制作需要與包括運營在內的許多部門一起協作，來達到最理想的傳播效果―張強以前并不是一個喜歡拿自己創意和大家討論的人，而現在，他必須學會接受大家的意見和反饋。
這種高壓下，張強為筷子兄弟的《父親》以及優酷自制網劇《嘻哈四重奏》制作的海報都獲得了用戶的好評。
擁有互聯網經驗的張強變成了廣告行業需要的復合人才，2013年，他重新回歸廣告業，在杰爾廣告擔任資深美術指導。“之前是把平面設計做好看就行，但現在會加入一些互聯網元素，會考慮這個東西投放到互聯網上會不會達到更好的效果。”經過互聯網公司的磨礪，張強覺得自己有了很多成長，懂得通過什么方式能更貼近費者，在當下互聯網盛行的時代，幫助客戶產生更大的傳播效應。
“所有磨礪都是經驗的積累。”現在的張強已經懂得更客觀地看待行業的變化和對廣告人提出的新要求，在科學和藝術之間游刃有余。
C=CBNweekly Z=Zhang Qiang
C： 在廣告業的8年里做過什么有趣的事？
Z： 找工作時查了每個目標公司的老板，然后做了很大的信封，把簡歷和作品光盤放在里面，之后去拜訪每家公司，請前臺把信封交給Boss，沒想到通過這種方式真的找到了工 作。
C： 廣告公司的流動率很大，你之前也換過幾家公司，有想停下來的時候嗎？
Z： 我的工作基本上都是連續的，中間停過兩個月，當時想了很多東西。我認為廣告人很多都是依附在大廣告公司平臺下的，別人一般會先問你公司，再說你厲害。但我想逐漸從依賴公司品牌轉向建立個人品牌，就像我現在畫畫和出繪本一樣，這當然是個漫長的過程，需要一步步去完成。
C： 你的業務愛好是什么？
Z： 畫插畫，因為平常在公司都對著電腦，回家后就不想再開電腦了，所以開始練習畫畫。2013年9月以張杰客的筆名出版了一本《500色的旅行》，算是一個意外的收獲。
一、中國水墨畫的用筆在現代平面設計中的應用
在中國水墨畫中，畫家常常運用筆墨來表現出不同的意境之美，并借助筆線和力度變化所產生的不同形式感來傳達作者的思想情感。而同屬于藝術大類的平面設計和中國水墨畫之間也有一定的關系，它們都是借助筆這一載體來傳情達意的，因此現代平面設計師對水墨畫的用筆進行了借鑒應用，不僅有利于物體形象的刻畫，還能調動受眾的聯想，能有效傳達出作品的思想內涵。具體而言，中國水墨畫的用筆在現代平面設計中的應用主要通過兩個方面表現出來。其一，筆墨線條在現代平面設計中的應用。中國水墨畫歷經幾千年的發展，始終都在堅持“以線造型為主”的造型技法，這也成為了我國水墨畫的標識性特點之一。中國水墨畫的用線是一種獨特的繪畫語言，不同的物體造型要采用不同的線語，如用斧劈皴法來表現雄偉巍峨的山峰，用披麻皴來表現質地比較柔軟的物象等。可以說，在中國水墨畫中，線條既可以是明的也可以是暗的，既可以是面也可以是體，我們從這些變化多端的線條之中就能感受到物體的起伏與空間變化。這種筆墨造型特征恰好符合平面設計的創作理念，也符合平面設計的造型特征，因此設計師對此進行了充分借鑒，并根據作品主題的需要，運用了不同的水墨用筆之法。如對于厚重大氣平面作品的設計則選用粗獷有力的線條，并采用潑墨、焦墨等特殊的造型技法繪制平面圖形；對于溫柔秀美的平面作品則選用披麻皴或是長而曲的線條來對平面圖形進行造型。以杭州宣傳標志為例，該平面作品就充分借鑒了水墨畫中的線條，用不同粗細、彎直、干濕的線條構造成杭州標識性建筑物的外形形態，不僅表現出強烈的視覺張力和造型美感，更將杭州這座城市的文化內涵詮釋得淋漓盡致。其二，筆墨虛實在現代平面設計中的應用。除了線條之外，中國水墨畫還十分講究用筆的虛實，即將筆墨劃分為濃、淡、干、濕、輕、重、緩、急等不同的虛實度，然后對用筆虛實進行不同程度的調節，從而達到虛中有實、實中有虛、虛實結合的畫面效果。而現代平面設計也應該借鑒這種用筆特征，通過實筆和虛筆的變化來表現主題形象，這有利于豐富平面作品的畫面效果，也有利于提升作品表現力。以靳棣強海報《日、風、水、火》為例，該作品就是利用了不同墨色的虛實關系，前面濃墨的主題形象和后面淡如水的墨色之間形成一種鮮明的虛實關系，使畫面更加生動，且富有生氣。
二、中國水墨畫的墨色在現代平面設計中的應用
中國水墨畫十分講究用墨技巧和墨色的變化，其有濃墨、淡墨、焦墨與清墨之分，每一種墨色又會有不同的干濕濃淡變化，從而形成了不同色度的黑、白、灰墨色特征。現如今，平面設計混亂的用色給受眾帶來了視覺上的審美疲勞，復雜的色彩，嚴重阻礙了平面作品主題思想的傳達。在這種情況之下，水墨畫中的黑、白、灰墨色語言就自然而言地走入到了平面設計中，其簡單明了的色彩及水墨融合而成的墨暈效果不僅產生了一種輕松、明了的視覺效果，還能使作品傳遞出一種獨特的中國古典美。雖然中國水墨畫僅僅以黑、白、灰三種形態存在，但是也有主次之分與明度變化。平面設計師在對水墨畫墨色進行借鑒運用的過程中也應該注水墨畫在現代平面設計中的應用白松楠薛慧峰摘要：水墨畫是我國特有的傳統文化形式之一，擁有深厚的文化底蘊和豐富的藝術語言，對中國藝術設計具有較重要的借鑒作用。作為藝術設計的重要組成部分，平面設計也深受水墨畫的影響，且兩者之間的聯系越來越密切。因此，從設計形式上來探討中國水墨畫語言在平面設計中的應用是十分必要的，這對于水墨畫的傳承及平面設計的發展都起著不容小覷的作用。本文從筆墨語言、畫面構成、水墨色彩這三個方面出發對水墨畫在現代平面設計中的應用進行深入的研究。意主次之分與明度上的變化，否則就會產生混亂無序、毫無節奏的畫面效果。下面我們將對此進行具體論述，其一，墨色的主次之分。一般而言，濃墨在平面設計中以主色的形式出現，它可以突出主題物象，形成強烈的視覺沖擊力；淡墨在平面設計作品中以中間色的形式出現，既可以起到一定的緩沖作用，又可以作為主體物象的襯托色；白色在平面設計中以背景色的形式出現。其中，畫面中大量的留白與主體物象的濃墨兩者之間極易形成強烈的對比，并且營造出一種無中生有的視覺效果，為受眾提供了無限的想象空間。而濃墨、淡墨的交替出現則會生成一種漸變的視覺效果，會使畫面產生一種柔和的視覺感受和豐富的層次。以某房地產廣告《香水之約》為例，該平面作品中的主次墨色就劃分得十分明顯，畫面由石頭、魚兒、水墨圓及白色背景構成，其中石頭作為畫面的主體以濃墨的形式表現出來，石頭上的字體“香水之約”更是突出了作品主題，中間的水墨圓和魚兒則作為中間色以淡墨的形式出現，起到了一定的緩沖作用，讓主題和背景更好地融合到了一起。此外，該作品還應用了大量的留白，為魚兒的暢游提供了一定的空間。其二，墨色的明度變化。平面設計師在對水墨畫墨色進行借鑒之時，不僅要掌握好墨色的主次之分，還要掌握好墨色的明度變化。可以說，明度變化對于平面作品的設計起著至關重要的作用，不同明度的墨色會在畫面中產生不同的視覺效果，明度對比愈強烈，主體物象就越清晰。因此，設計師在對墨色進行明度對比的時候一定要掌握好分寸，濃墨與淡墨之間要有適當的過渡，墨色之間既要有強烈的濃度對比，也要有細微的變化，使畫面內容更加豐富多彩。如靳棣強海報作品《互動》中由濃墨繪寫出來的“互”字與白色背景在明度上就形成了強烈的對比，使主體物象表現得更加清晰。
三、中國水墨畫的構圖在現代平面設計中的應用
在中國傳統水墨畫中，構圖又被稱之為“經營位置”“布局”，其目的在于在一定的空間內對水墨形象或是符號進行安排，以促使它們成為具有強烈表現力的藝術整體。中國的水墨畫在構圖方面不講究透視構圖，比較重視全景式構圖，強調畫面的虛實、疏密之構圖關系。這種獨特的二維空間構圖方式同樣對現代平面設計產生了深遠的影響，將這種水墨構圖原理應用到現代平面設計中，不僅有利于平面作品主題思想的傳遞，還能營造出一種獨特的空間視覺美感。下面我們就對水墨畫構圖在現代平面設計中表現進行說明。其一，中國水墨畫構圖之疏密關系對現代平面設計的影響。疏密關系是中國水墨畫重要的構圖形式之一，其強調畫面中疏與密之間的對立統一，以打破呆滯、刻板的畫面效果。因此，現代平面設計師在構圖的時候也要合理安排畫面各個元素的布局，并要注意各元素之間的疏密關系，呈現出有節奏的視覺美感。如陳幼堅海報作品《杯》就是借鑒的水墨畫之疏密構圖關系，整個畫面都非常簡潔，空曠的白色背景之上放著一只杯子以及幾個印章，表現出了構圖形式中的“疏”。此外，杯子上面布滿了密密麻麻的漢字，體現出了構圖中的“密”，可謂疏密結合、密中有疏，疏密結合使整個畫面呈現出一種簡潔大方的視覺感受。其二，中國水墨畫構圖之虛實關系對現代平面設計的影響。中國水墨畫中的虛實關系主要強調的是畫面中的留白，即“計白當黑”，它直接關系著整體構圖成敗。畫面太虛會給人空曠之感，若太繁密則會造成沉悶之感，此時就需要借助虛實關系來處理畫面構圖，以使畫面表現得更加和諧生動。同樣道理，一件平面作品要想在構圖方面形成強烈的視覺沖擊力，也需要對水墨畫中的虛實關系進行借鑒，以借助虛與實、白與黑的對比關系來表現出平面作品設計主題。這樣不僅能夠完善平面構圖，還使平面作品充滿了詩情畫意，這也是對我國傳統水墨文化的傳承。如靳棣強海報作品《平面設計在中國》中的構圖就呈現出了鮮明的虛實關系。該畫面由一只硯盒和一條直線構成，雖然畫面中留有大量的空白，但在虛實關系的指導布局之下，受眾絲毫不會有空曠之感，內心反而會生成一種“虛中有實、靜中有動”的心理滿足感。總之，在文化多元化和全球化的今天，我國的平面設計作品要想屹立于世界藝術設計之林，就要在借鑒西方優秀平面作品的基礎之上，充分借鑒我國傳統的水墨畫要素以及構成法則。只有這樣，我們的平面作品才可以在眾多的設計作品中脫穎而出，也才能實現自身的創新和發展。
作者：白松楠 薛慧峰 單位：內蒙古建筑職業技術學院裝飾與藝術設計學院
