時間：2023-10-12 09:41:35
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇強化網絡宣傳，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
按照___委網絡安全與信息化領導小組辦公室的統一部署，我局于20__年6月1日至6月7日全力推動、積極組織第三屆國家網絡信息安全宣傳周相關活動。通過活動，全面加強了全局網絡安全工作，提高了干部職工網絡安全意識。依據《關于開展好全區第三屆國家網絡安全宣傳周活動的通知》(黨網辦發文〔20__〕1號)的相關要求，結合我局組織開展宣傳教育活動的實際情況，現將活動開展情況匯報如下：
一、加強網絡安全
認真部署全局網絡安全意識
為切實抓好這次活動，自收到通知和全區活動方案后，我局于5月29日召開黨組會，對全局開展國家網絡信息安全宣傳活動周作了詳細的布置，明確了相關人員的職責，會后轉發《關于開展好全區第三屆國家網絡安全宣傳周活動的通知》到機關各科室和機關各黨支部。要求各科室和機關各支部充分利用各種會議、活動、集體學習等有效形式，在全局廣泛宣傳和普及網絡安全教育的法律、法規政策和相關知識，強化全體職工對網絡安全教育工作的參與意識和責任意識。
二、精心組織
狠抓落實
為確保宣傳周活動不走過場，達到預期效果，我局強化措施，狠抓落實，確保了活動取得實效。成立了以局長。黨組書記為組長的宣傳活動領導小組，全面負責本次宣傳活動的方案擬定、工作部署、組織協調等工作。領導班子成員各負其責，負責督導分管科室，全力按照區委領導小組和局領導小組的工作要求，做好本次宣傳周的活動。
三、形式多樣
內容豐富
1、針對活動意義和活動目的，確定宣傳標語為：共建網絡安全，共享網絡文明。通過宣傳欄和條幅的方式公開宣傳。
2、充分利用發放宣傳資料的方式，廣泛宣傳網絡安全教育相關知識。
3、全局組織統一培訓，對干部職工安全使用支付系統以及辦公網絡進行系統教育，上好網絡安全第一課.
4、局黨組成員和科室負責人簽署網絡安全責任書，確保責任到人、到崗。
5、組織了全局網絡使用情況摸底調查，對可能存在的網絡安全隱患進行排查。
四、效果明顯
深入人心
1、經過這次活動，全局干部職工對網絡安全教育有了新的認識。一是對網絡安全教育工作重視程度提高了，參與熱情提高了;二是對網絡安全的漏洞得以填補，使辦公網絡的使用更加安全，。
2、全局干部職工的網絡安全意識明顯提高。這次宣傳活動中，讓全體干部職工基本樹立了網絡安全教育理念，認識到網絡安全教育涉及到日常生活中的每一個人，認識到學習掌握應急知識的重要性。
2020學校“國家網絡安全宣傳周”活動總結2
網絡安全宣傳周活動總結2
根據__縣教育局轉發教育廳《關于開展20__年國家網絡安全宣傳周活動的通知》精神，9月16日至9月24日__鎮中心校組織全鎮各中小學校開展了主題為“網絡安全為人民，網絡安全靠人民”的網絡安全宣傳周活動，通過主題宣傳教育活動，增強學校教職員工、學生網絡安全意識，提高網絡安全技能，營造網絡安全人人有責、人人參與的良好氛圍，保障用戶合法權益，號召大家共同來維護國家網絡安全。現將活動總結如下：
一、加強領導，責任到人
鎮中心校高度重視網絡安全宣傳周活動,把活動列入重要議事日程，加強了組織領導和統籌協調，成立了網絡安全宣傳周活動領導小組，確保網絡安全宣傳周活動有序有效開展。
二、積極開展網絡安全周主題活動
1、有條件的學校利用LED電子屏輔助宣傳。每天滾動播放本次網絡安全周主題“網絡安全為人民，網絡安全靠人民
”及相關宣傳標語，在最大范圍向教師和學生宣傳網絡安全周活動。
2、鎮初中組織開展了網絡安全知識競賽活動，通過此項活動，進一步加強學生對網絡安全知識的了解。
3、9月19日，各學校召開了“網絡安全為人民，網絡安全靠人民”主題班會，討論宣傳網絡安全知識，提高學生網絡安全意識，增強識別和應對網絡危險的能力。
4、利用升旗儀式，由主持人通過國旗下講話，向全校師生宣傳網絡安全常識。
5、通過學習園地、板報的方式對網絡安全知識進行宣傳。
信息技術和網絡的快速發展應用在極大促進經濟社會發展的同時,也帶來各種新的網絡安全問題，病毒木馬傳播、攻擊破壞、網絡盜竊詐騙、有害信息蔓延、網絡游戲成癮等都給廣大網民的信息安全和財產安全帶來巨大威脅。__鎮通過此次“網絡安全宣傳周”活動，加強了網絡安全宣傳教育，提升了教職工和學生們的網絡安全意識和基本技能，構筑出了網絡安全的第一道防線，在增強師生的網絡安全防范意識和自我保護技能方面都取得了較好的效果。
2020學校“國家網絡安全宣傳周”活動總結3
為落實省聯社及《中國人民銀行辦公廳關于參加第二屆國家網絡安全宣傳周活動的通知》要求，更好的促進網絡安全管理工作，充分發揮網絡安全對業務發展的支撐作用。行領導高度重視，在各部門的精心組織、策劃下，于20__年6月開展“網絡安全宣傳周活動”。
主要有以下幾個活動形式：
1、對員工的網絡安全知識進行指導，在我行內網網站通告，講授網絡安全相關知識;
2、在內網網站網絡安全相關學習視頻，組織員工進行觀看，視頻內容包括“《個人信息泄露要防范》、《電腦病毒要防范》”等;
3、向各網點分發網絡安全宣傳折頁。
在活動中，我行員工不但強化了自己的安全意識，更獲得了很多新的科學知識，在日常辦公中避免不必要的安全漏洞。
2020學校“國家網絡安全宣傳周”活動總結4
20__年__月__日至__日是首屆國家網絡信息安全宣傳周，為全面加強我校網絡安全安全工作，增強師生網絡安全意識，依據國家教育局【20__】__號文件精神，結合學校實際情況，我校于20__年__月__日——11月30日在全校范圍內廣泛深入地開展了國家網絡信息安全宣傳周活動，現將活動總結如下：
一、加強網絡安全
認真部署師生網絡安全意識
為切實抓好這次活動，__月__日上午中心校召開小學校長會，對整個網絡信息安全宣傳活動作了詳細的布置，明確了人員的職責，會后下發了《中心小學網絡信息安全教育宣傳周活動計劃。要求各校充分利用各種會議、活動、課堂等有效形式，在全校廣泛宣傳和普及網絡安全教育的法律、法規政策和相關知識，強化全校師生對網絡安全教育工作的參與意識和責任意識。
二、精心組織
狠抓落實
為確保宣傳周活動不走過場，達到預期效果，全校各部門強化措施，狠抓落實，確保了活動取得實效。成立了以校長組長的宣傳活動領導小組，全面負責本次宣傳活動的方案擬定、工作部署、組織協調等工作。中心校班子成員各負其責，全力配合學校做好本次宣傳周的活動。
三、形式多樣
內容豐富
1、針對活動意義和活動目的，確定宣傳標語為：共建網絡安全，共享網絡文明。并張貼在校門口。
2、充分利用板報、班刊廣泛宣傳網絡安全教育相關知識。
3、中心校統一下發光盤，各校組織學生觀看影像資料，對學生進行網絡安全教育，上好網絡安全第一課.
4、全校進行了一次校園網絡安全隱患大排查。
5、進行了一次全員參與網絡安全演練，各校均于本周舉行了網絡安全演練。整個撤離過程井然有序，沒有意外事故發生。
四、效果明顯
深入人心
1、經過這次活動，全校師生對網絡安全教育有了新的認識。一是對網絡安全教育工作支持重視多了，二是教師和學生親自參與多了。
2、教師和學生的網絡安全意識明顯提高。這次宣傳活動中，讓全校師生基本樹立了網絡安全教育理念，認識到網絡安全教育涉及到日常生活中的每一個人，認識到學習掌握應急知識的重要性。
2020學校“國家網絡安全宣傳周”活動總結5
為增強校園網絡安全意識，提高網絡安全防護技能，提高大學生網絡安全自我保護意識，提升網絡安全問題甄別能力。按照教育部《教育部思想政治工作司關于組織參加首屆國家網絡安全宣傳周活動的通知》(教思政函〔20__〕57號)和省教育廳(教辦思政〔20__〕498號)文件精神，化工系于11月29號開展了網絡安全宣傳周活動。
一、活動主題
共建網絡安全、共享網絡文明
二、活動時間
20__年11月29日。
三、活動內容
在化工系內廣泛宣傳關于網絡安全的事項
四、活動形式
本次網絡安全宣傳活動采取多種形式開展：
(一)組織召開網絡安全主題教育的團課
通過召開主題教育團課，結合身邊典型案例，使學生了解網絡安全的重要性以及日常網絡生活需要遵守的準則，特別是加強對沉溺于網絡學生的教育。
(二)在微信平臺上進行網絡安全宣傳
利用化工系微信平臺，對開展網絡安全教育活動的方案、計劃等相關資料以及宣傳活動所取得的成果進行。
(三)開展網絡安全知識競賽
為調動師生的積極性，組織師生開展網絡安全知識競賽，競賽內容緊扣本次活動主題。競賽網址：___
(四)開展“網絡安全精彩一課“教育活動。
舉辦網絡安全宣傳講座，組織師生觀看網絡安全視頻。
一、指導思想
以黨的十會議精神為指導，緊密圍繞創建健康、安全的網絡環境為目標，按照“誰主管，誰負責；誰使用，誰負責”的原則，堅持“依法管網、以人管網、技術管網”三位一體的工作思路，堅持嚴打整治和管理控制相結合、發揮優勢和整體聯動相結合、專項行動與基礎建設相結合、輿論宣傳與發動群眾相結合，向全縣人口計生系統干部職工宣傳網絡建設重要性和緊迫性。強化自律，自覺抵制和共同抵制網絡低俗之風，營造健康和諧社會氛圍，建立良好的網絡文明風尚和文化。
二、主要任務
加強教育管理，落實責任，凈化人口計生網絡環境，強化門戶網站以及論壇管理，引導全體干部職工文明上網，推動網絡文明建設。
（一）加強宣傳，強化輿論陣地。通過專題會議等各種形式，宣傳國家關于互聯網整治政策，引導人口計生系統干部正確上網，提高對網絡不良信息的危害性的認識，自覺抵制不良信息的誘惑。
（二）動員全體干部廣泛參與。加強對這一活動的宣傳動員，發動人口計生系統干部職工廣泛參與，鼓勵人口計生系統干部職工積極舉報網上不良信息和違法犯罪活動，鞏固整治成果，為我縣創造優良的網絡環境。
（三）認真開展自查自糾。結合人口計生系統實際，組織專人認真排查信息安全隱患，發現問題，立即整改，以確保全面消除有害信息有效落實防范措施。
（四）加強對人口計生系統門戶網站管理。制訂網站管理規定，檢查門戶網站內容是否違反相關規定，并對不符合規定及時進行刪除，對發表在網站的內容要有領導和專人審核和管理。
（五）加強對網絡和電腦安全管理。做好防范電腦病毒和黑客侵襲工作，安裝殺毒軟件，保證網絡暢通，切斷不良信息傳播途徑。
（六）加強健康上網、文明上網的正確引導。指導全縣計生系統干部正確認識和使用手機上網，自覺抵制不健康信息的誘惑。
三、主要措施
（一）結合人口計生系統實際，修改和完善相關制度，落實專人管理網絡信息，實時監控網站內容，不得隨便轉載新聞類信息，未經有關部門批準，不得開設論壇、留言板，不要開設與自身業務無關的內容。建立長效管理機制，把整治互聯網不健康信息工作轉向常態化。
（二）通過多種渠道教育人口計生系統干部提高信息素養，正確利用子網和手機上網，自覺抵制網絡不良信息。利用宣傳欄、內部網絡、懸掛橫幅和培訓教育等方式，開展宣傳發動，營造專項整治工作的濃厚氛圍。
（三）開展自查自糾，主要從以下五個方面入手：
一是查內部網站上是否有低俗、不良、擾亂社會安定的信息及詐騙、賭博、銷售違禁和不健康物品廣告等；
二是查內部網站上是否存在不健康的網站鏈接；
三是查人口計生系統業務計算機、辦公室計算機是否下載的不健康信息；
為堅持正確的輿論導向，充分發揮互聯網的平臺作用，及時反映社情民意，疏導公眾情緒，唱響宣傳濱海工業區（馬鞍鎮）轉型升級、科學發展的主旋律，現就加強全區（鎮）網絡輿情管理提出如下實施意見。
一、統一思想，充分認識網絡輿情管理的重要意義
隨著互聯網迅速發展，網絡作為一種全新的新聞傳媒，已成為各種社會思潮、各種利益訴求的集聚地，是黨和政府聯系人民群眾的橋梁和紐帶，是反映社情民意的重要渠道，是新時期黨的宣傳思想工作的重要陣地和載體。加強網絡管理，全面、準確地掌握網絡輿情，牢牢把握網絡輿論的主導權，營造積極向上的主流輿論，為區（鎮）經濟社會發展營造良好的網上輿論環境具有十分重要的現實意義。
二、加強組織，明確網絡宣傳管理的主要任務
成立互聯網宣傳管理工作領導小組，建立一支由網絡發言人、網絡輿情管理員、網絡輿情評論員組成的高效有序的網絡輿情管理處置隊伍，強化網絡輿情的預警防范和監測引導，做好對重大網絡輿情的跟蹤、督查和協調工作。
（一）網絡發言人的職責。網絡發言人由互聯網宣傳管理工作分管領導擔任。主要職責是：以本機關名義，在互聯網上濱海工業區（馬鞍鎮）政務信息；根據權限通報濱海工業區（馬鞍鎮）管轄范圍內的突發事件及其處理結果；收集網民意見、建議，釋疑解惑，回應網民關注的熱點話題，主動引導日常和突發的網絡輿論，第一時間權威信息。
（二）網絡輿情管理員的職責。網絡輿情管理員主要由政治處相關人員擔任。主要職責是：日常監測濱海工業區（馬鞍鎮）網絡輿情信息；收集整理網絡輿情信息，及時報送網絡發言人和領導，如發現重大網絡輿情要及時上報縣互聯網新聞宣傳管理中心；協助網絡發言人做好網上輿情引導工作；認真完成縣網宣中心布置的任務。
（三）網絡輿情評論員的職責。網絡輿情員由各局（辦、處、中心）信息員擔任。主要職責是：關心網絡輿情信息，日常監測涉及本部門的網絡輿情信息，對網民關心的問題進行正面引導，及時在全縣網絡民情在線平臺信息；收集整理網絡輿情信息，如發現涉及到本部門的重大網絡輿情，發生網絡時，要及時上報網絡發言人、輿情管理員和區（鎮）班子成員，并按照宣傳提示口徑，通過撰寫博文、評論、留言發帖等方式，正確引導網上輿論；協助網絡發言人、輿情管理員做好網上輿情引導工作，完成互聯網宣傳管理工作領導小組交辦的有關工作任務。
三、健全機制，建立網絡輿情處置的工作機制
按照“積極利用、正確引導、確保安全”的原則，加強網上輿情收集、會商、研判、引導工作，切實發揮網絡信息資政作用。
（一）建立網絡輿情收集匯報制度。要求網絡輿情評論員每天至少瀏覽一次各門戶網站和本地互聯網，尤其是貼吧、BBS、博客、微博等，對涉及濱海工業區（馬鞍鎮）的網絡信息進行收集、查詢，對新出現的網絡信息及時下載，對不良輿情進行監測，做好記錄、梳理等工作，主動答復處理相關咨詢、投訴、建議，及時將網絡輿情情況報告互聯網宣傳管理工作領導小組。
加強宣傳教育 預防電信網絡詐騙 避免上當受騙
增強防范意識抵制不良網絡貸款 防止利益侵害
——學校落實風險防范預警工作小結
根據省教育廳《2020年學校安全風險防范4號預警》結合學校實際，我校針對學生的認知特點，進一步細化、實化工作措施，加強宣傳，認真貫徹落實了全面防范電信網絡詐騙和校園不良網絡貸款。現將教育活動情況總結如下。
一、堅持強化防范教育，提高防護能力。
在做好各項防疫工作的同時，我校組織開展形式多樣、內容豐富、針對性強的宣傳教育活動，通過班級開展專題教育、專題講座、專項宣傳、典型案例警示教育等，教育引導學生掌握電信詐騙、不良網絡貸款等詐騙的類型、危害及防范知識、技能，教育學生注意保護個人信息安全，幫助學生增強防范意識，提高防護能力。
二、堅持強化預警監測,凈化校園及周邊環境。
我校加強門衛和校園巡查和日常活動管控力度，值周領導負責，督促門衛加強門衛管理，嚴防任何組織和個人在校園宣傳、推薦、不良網絡貸款，對發現的違規現象和行為及時報告公安部門進行嚴肅查處。同時，結合校園及周邊安全巡查工作，對發現的“校園貸”等借貸小廣告及時進行清理，持續凈化校園及周邊環境。
三、大力開展線索摸排,切實減少損失。
為了對發現的電信網絡詐騙、校園不良貸線索及時掌握，我校開通了預防校園電信詐騙舉報電話，暢通了舉報渠道。學校決定每月定期開展電信網絡詐騙和校園不良網絡貸款摸排活動。近期重點摸排是否有學生被誘導注冊企業信息開辦對公賬戶和被組織批量開辦“兩卡”電話卡、銀行卡、是否有學生將其微信賬號租借他人使用、是否有學生參與校園不良網絡貸款等。采取《致學生家長的 一封信》等多種方式，向學生家長普及電信網絡詐騙、“套 路貸”“裸貸”等新型違法犯罪有關情況的知識和危害，提醒家長加強與孩子的溝通和聯系，時刻關注其思想、行為動，合理規劃孩子的消費支出，對發現的問題要及時向公安機關報案并告知學校大限度減少財產損失，切實保障學生人身安全。同時，積極鼓勵學生利用業余時間開展勤工儉學，通過誠實合法勞動創造財富，培養節儉自立意識。切實做好學生資助工作，幫助每一名家庭經濟困難學生解決好學習生活方面的現實困難，從根本上解除了家庭經濟困難學生的后顧之憂。
總之，我們多渠道、多途徑、多方式的進行了宣傳教育，線索摸排，沒有發現詐騙線索。今后，我們將進一步加大宣傳力度，達到人人知曉，個個防范，切實減少學生及其家長的財產損失。
1思政教育網絡傳播過程中有哪些特點
1.1同步傳播與異步傳播的結合為了可以讓思政網絡傳播進行的更為徹底，必須重視受眾群體，由于受眾群體的年齡以及職業都呈多樣性，很多受眾群體因工作家庭等原因在學習時間上各不相同，針對這種情況，思政教育網絡傳播就將傳播方式分為兩種，即同步傳播與異步傳播，所謂同步傳播即實時對受眾群體進行思政教育信息的傳播，而異步傳播則是根據受眾群體的需要，根據自己的實際情況調整出學習時間，而思政網絡傳播針對受眾群體自定的時間進行思政教育信息的傳播。為了加強思政教育網絡傳播效果，思政教育網絡傳播機構有必要對同步傳播與異步傳播進行整合，將這兩種傳播方式靈活運用。
1.2創新信息傳播形式互聯網為傳播提供了很多可利用的工具，而思政教育網絡傳播過程正是利用這些多樣性的工具使信息傳播形式更具多樣性，如影音傳播、圖像傳播、廣播傳播、文字傳播等，通過對網絡多樣化的工具進行有效利用，不僅可以讓受眾群體有了更多選擇，還能豐富思政網絡傳播趣味，讓受眾群體在接受信息之余對其產生好感，從而更有效的接受思政信息。
1.3信息全球性覆蓋網絡的存在使網絡傳播過程突破傳統傳播，實現傳播過程無區域限制與時間限制，傳播空間無限寬廣，將一切對傳播造成阻礙的因素最小化處理。互聯網從字面意思分析就可得知它是通過網絡作為信息傳遞的媒介，將不同的區域與國籍相連，真正意義上做到全球信息的疏通與資源的共享，通過對網絡的利用使得思政教育網絡傳播繼承了信息全球性覆蓋的特點，讓思政教育信息網絡傳播過程在不同國家與不同種族的受眾群體間傳播，進一步加快信息傳播效率與廣泛。
2強化思政教育網絡傳播過程與管理的途徑
2.1強化網絡教育傳播管理體系，重視機制建立首先應當對調控體系與機制的建立加以重視并進行強化，在強化過程中需要對目前欠缺的體系進行建立，對現有的體系進行完善，同時不忘貫徹黨政工團理念，對思政教育網絡傳播管理和協調實施優化。其次，在思政教育網絡傳播過程中建立保障體系、自律保障體系、法律保障體系、隊伍保障體系以及相應機制。
2.2制定健全的網絡傳播管理制度，有序開展管理工作對思政教育網絡傳播過程管理規程的建設工作進行加強，規程的建設要從始而終貫徹在管理規程建設當中，提升體系建設。要將管理部門的建立工作劃分到整體工作規劃之中，實現規劃的統一性與責任的有效分配，按照職位等級高低對其進行管理，同時根據思政教育傳播機構的實際情況制定相應的規章制度，從而完善機構保障體系。
2.3加強網絡技術管理利用互聯網進行思政教育網絡傳播其目的就是讓思政教育的傳播形式滿足時展，做到與時俱進的整改，在利用互聯網傳播的過程中必須要順應信息時代的發展，這就需要先進的網絡技術對其支撐，從而可以隨著信息時代的發展使傳播技術得到進一步提升。強化網絡技術管理的起始點可以先從對網絡技術的利用開始，以先進的科技手段對網絡進行運用，為受眾群體營造一種思政教育與科技并存的效果，并用該效果去吸引受眾群體。對宣傳途徑及宣傳方式進行創新，有效利用發達的網絡科技，將思政教育傳播與聲音、影像、光影等技術相結合，讓受眾群體在愉悅的氛圍中體驗思政教育網絡傳播過程。
3結束語
網絡技術是目前生活與工作中不可或缺的重要科技產物，作為思政教育傳播其過程就是為了宣傳，所以一定要利用網絡的普及性、便捷性、廣泛性以及傳播效果。通過對思政教育網絡傳播過程管理進一步分析，認知網絡傳播過程受哪些因素影響，從而進行有針對性的完善措施和對應手段，這樣才能使思政教育網絡傳播效果最大化發揮。
作者：冀雪超單位：邯鄲學院
為進一步提升全員網絡安全意識，增強企業網絡安全風險管控水平，近日，xx市局（公司)以“網絡安全為人民、網絡安全靠人民”為主題，扎實開展“國家網絡安全宣傳周”活動，營造起良好的網絡安全環境。
加強組織領導，層層分解責任。結合工作實際，制定“國家網絡安全宣傳周”活動計劃，健全網絡安全管理組織機構，細化安全主體責任和監管責任，落實終端病毒防控、日常運維監測、系統隱患整改等方面的管控措施，嚴防網絡安全事故發生。
加強宣傳引導，增強安全意識。強化網絡風險宣傳，定期通過微信群、微信公眾號等方式，對網絡詐騙手段、個人信息保護措施等進行專題推送；充分利用電梯間展示終端“使用頻繁、受眾廣泛”特點，選取網絡安全警示教育短片，進行全天滾動播出，引導全員了解網絡安全風險，培養安全意識。
加強教育培訓，有效防范風險。組織信息化方面骨干力量，到青島市局（公司）、xx中百集團等單位學習網絡安全風險管控措施和經驗；邀請信息化安全方面專家，采用觀看網絡安全警示教育片、實例講解、模擬故障處理等形式對網絡安全知識進行培訓，進一步提高網絡安全辨別能力和防御能力。
加強日常管控，提升應急處置能力。聯合專業機構，對應用系統、網絡核心設備等重點部位進行檢測，查找安全漏洞，采取有效防護措施；按照網絡安全應急預案演練方案，組織信息化部門人員定期演練，針對發現的問題，及時修訂完善應急預案，切實提升突發事件應急處置能力。
互聯網具備著如下的優勢特點：第一，全球化。互聯網能夠打破地域上的束縛，將大到世界各國的政治經濟文化信息、小到世界每一角落的人文信息及時地融入到網絡世界中，只要點開這一小小的界面，便能夠走進世界。第二，開放性。這一特征是互聯網最為顯著的特征之一，以開放性的信息空間來接納相應的使用者，進而實現信息的傳遞。第三，多元化。在網絡世界中，其包羅了海量的信息資源，是思想輿論傳播的主要陣地之一，網民能夠針對自己感興趣的話題進行分享。第四，交互性。互聯網存在著明顯的互動關系，網民能夠通過互聯網來實現信息的傳遞，而接收到信息的人群同樣能夠對此做出主觀評價。
二、信息網絡給高校新聞宣傳工作所帶來的影響
（一）機遇
首先，豐富了宣傳媒介。以信息網絡為媒介，高校新聞宣傳工作具備了新的發展空間，通過網絡優勢作用的發揮，高校能夠及時地實現新聞信息的宣傳，并且通過信息共享提高了信息的宣傳與利用效果。其次，提高了這一工作的質量與效率。以互聯網為媒介來實現新聞信息的傳播，能夠通過對互聯網互動性、開放性等優勢的利用來強化信息宣傳的效果，及時、方便且形式豐富的新聞信息，能夠更好地抓住讀者的注意力，進而通過互動反饋來提高這一工作的質量與效率。最后，為這一工作注入了動力與活力。當前，對于高校來講，以網絡為新聞信息傳播陣地的效果與作用更為凸出，通過QQ群、微信群以及論壇等的建立來實現新聞信息的傳播，迎合了當前高校師生接收信息資源的方式。
（二）挑戰
首先，傳統宣傳模式受到挑戰。信息化時代下高校師生幾乎都是網民中的一分子，其獲取信息的方式主要是依賴于網絡。因此，對于高校傳統的新聞宣傳方式而言，依舊以宣傳部門為主來落實新聞信息宣傳工作，無法迎合時代的發展要求。因此，如何更新思想，落實信息網絡化傳播，亟待解決。其次，傳統媒介面臨挑戰。對于現代人來講，通過讀書、看報、看電視的方式來獲取新聞信息的人群逐漸減少，尤其是對于高校師生而言，其主要是依靠手機報、新聞客戶端等網絡媒體來獲取新聞信息，所以，對于高校傳統以紙質為媒介的信息傳播方式而言，將面臨新興媒體的強勢沖擊。
三、信息網絡時代下高校新聞宣傳工作實現創新與發展的途徑
（一）充分利用互聯網這一媒介，打造多層次宣傳模式
在信息網絡時代背景下，高校要想提高新聞信息宣傳工作的效率與質量，就需要在原有傳播方式的基礎上，將網絡這一媒介加以充分的利用。例如，以互利網為媒介建立論壇、博客以及微信群等；與此同時，要根據師生專業等需求的不同，實現對新聞信息內容的進一步豐富，并要打造出多層次的新聞信息內容，同時要確保新聞信息傳播形式具備一定的吸引力，能夠抓住受眾的眼球，提高新聞信息的傳播效果。
（二）深化新聞信息內容，突出高校辦學特色與優勢
在我國高校教育事業迅速發展的今天，高校要想實現自身的不斷壯大，就需要意識到其已成為當今大眾與社會媒體所關注的焦點。因此，高校要以新聞信息的宣傳工作來實現對社會輿論的正確引導。在進行新聞信息傳播時，要進一步挖掘自身新聞信息的成果，通過對教學研究成果等的報道來充分地展示出自身的辦學優勢，進而實現對新生力量的吸引，并提高在校大學師生對母校的重視，確保所培養的人才能夠更好地適應社會發展形勢。
（三）構建完善的應急管理機制
在互聯網時代下，基于互聯網言論的自由性以及相關監管制度的不完善，高校同樣需要落實危機公關這一內容，以實現對輿論的正確引導，確保不因新聞信息的不實報道與傳播而帶來負面影響。要想落實這一目標，就需要高校建立相應的應急管理機制，打造相應的公關隊伍，落實各監管人員的責任，確保實現對本校新聞信息的及時有效監管，以維護高校的穩定、團結，確保高校的穩健發展。在具體落實的過程中，需要以良好的溝通機制以及呼應機制來確保實現對突發網絡信息事件的應急處理。
（四）強化思想教育工作的力度
互聯網時代下，要想確保以一支具備較高職業道德素養的教師隊伍來實現對人才的培養，就首先要確保落實教師的思想政治教育工作，要結合當前自身的實際狀況擬定相應的教育內容，通過相應宣傳博客的構建來實現信息的傳遞；同時，還要將思政教育工作深入到教師的職業生涯規劃中，以及教師的思想情感中，從而促使教師堅定職業選擇，將自身的知識與熱情奉獻于教育事業。
四、總結
一、貫徹落實疫情防控工作要求
（一）提高政治站位。高度重視疫情防控工作，及時傳達貫徹中央及人社部、省委省政府、省人社廳、市委市政府及局黨組關于疫情防控工作的部署要求，進一步抓細抓實抓緊各項工作，統籌做好疫情防控和復工復產。
（二）做好信息支撐。切實保障各類應用系統安全穩定運行，通過網站、移動應用、12333等渠道，確保人社各項政策的宣傳、落地。加強視頻會議的聯調測試、技術保障、運行管理和設備維護工作，保障疫情防控期間緊急任務的有效傳達落實。
（三）抓住發展機遇。深入分析疫情防控給信息化發展提出的要求及帶來的機遇，進一步發揮優勢，推進經辦大廳、網上服務、移動應用、自助終端、12333等服務方式的有序銜接，加快實現線上線下服務聯動。
二、加快社會保障卡應用建設
（一）完成發行任務。大力推進電子社保卡簽發工作，確保完成2020年發卡和電子社保卡簽發目標任務。穩步推進第三代社會保障卡發行工作，制定發行計劃和工作方案，做好國產密鑰服務系統建設，確保第二代社會保障卡向第三代社會保障卡平穩過渡。
（二）提升服務能力。完成省政務服務網、皖事通上社會保障卡服務事項的對接，實現社會保障卡網上申領、郵寄發卡、即時補換、線上啟用等服務的一網通辦。繼續協調合作銀行推進“一站式”服務網點建設，快速發卡網點覆蓋所有縣區和縣區全部合作銀行，每個縣區至少設立2個快速發卡網點。開展“清卡行動”，摸清超期未發、死亡未注銷等卡片數量，建立回收處理機制，確保應發盡發、應銷盡銷。
（三）加大應用拓展。開展人社領域待遇用卡專項提升行動，加大各類就業補貼、農民工工資等待遇進卡覆蓋面，拓展社會保障卡在職業培訓、人事考試等領域應用。推進全市惠民惠農財政補貼資金通過社會保障卡發放。貫通實體卡與電子社保卡應用，依托電子社保卡集成人社各類“線上”應用，推進社會保險“線上”繳費，完善養老保險待遇資格“線上”認證，加大醫院門診和住院電子社保卡掃碼支付結算宣傳，推進電子社保卡與“安康碼”互聯互通互認。
三、深入推進信息化項目建設
（一）做好“省集中”建設。按照省廳統一部署，做好智慧就業、社會保險、勞動監察、人事人才、基金財務等“省集中”信息系統推廣實施，配合做好社會保險數據整理、數據上報、需求調研、開發測試、數據轉換、系統切換、風險防控及使用操作等方面工作，提高信息系統建設成效。
（二）完善公共服務平臺建設。繼續拓展網上服務、移動應用、自助終端、12333咨詢服務電話等多渠道便捷服務，整合統一全市人社“線上”服務平臺建設及公共服務應用接口標準，加大信息化協同和數據共享，加強與省政務服務網、皖事通、省人社公共服務平臺等系統對接，積極推進各類業務“網上辦”和“掌上辦”。
（三）加強軟硬件平臺運維。繼續完善社保核心平臺系統，完成電子社保卡掃碼登錄及疫情防控期間各項政策落地系統改造工作。加強數據中心機房規范化管理，做好軟硬件設備和環境設備運維，完善信息化固定資產臺賬，確保各類軟硬件基礎平臺穩定運行。
四、穩步提升公共服務水平
（一）深入推進“互聯網+人社”建設。強化上下聯動，部門協作，落實2020年“互聯網+人社”重點任務計劃。著力完善一體化應用服務建設，探索“大數據”信息資源開發，切實增強基層服務平臺建設，優化服務方式，提升服務效能，努力提升人社公共服務能力。
（二）提升12333電話服務能力。推進12333電話咨詢服務事業發展，舉辦好2020年“全國12333統一咨詢日”活動。推動12333電話咨詢業務購買第三方服務建設，確保綜合接通率達到80%以上。加快12333電話查詢和業務辦理功能建設，探索12333智能服務應用。強化業務政策培訓，充實完善知識庫內容，努力提升12333電話咨詢服務水平。
五、不斷強化網絡安全保障
（一）提高網絡安全意識。進一步提高站位，落實網絡安全主體責任，增強維護網絡安全的責任感和使命感，切實履行“守土有責、守土擔責、守土盡責”的網絡信息安全擔當。加強網絡安全宣傳，定期開展網絡安全相關法律法規集中學習。
（二）提升安全保障能力。完成網絡安全等級保護測評和整改，加快推進縣區業務專網安全等級保護工作。加強數據庫審計和運維管理及網絡安全監測技術手段，做好業務終端準入控制和操作人員權限管理，提高基礎安全防護能力，防范安全事件發生。
（三）完善安全通報機制。建立完善市縣（區）兩級網絡安全通報反饋、應急處置機制，形成“通報、整改、督查、反饋”閉環，上下聯動，共同提高安全應急處置能力。
六、繼續加強網信基礎建設
（一）加強宏觀規劃。對標“十三五”人社網信目標任務，逐一清點落實。謀劃“十四五”期間人社網信工作思路，開展“十四五”人社信息化課題研究。
（二）加強工作宣傳。將宣傳工作放在重要位置抓實抓好，以社會保障卡宣傳工作為重點，把宣傳工作貫穿到卡服務的每個環節，提高群眾的知曉度和認同感。
為了進一步強化全縣煙草專賣管理工作，充分發揮信息網絡作用，有效地打擊非法運輸和經營煙草制品違法活動，我局在信息網絡建設上做了大量工作。局領導不僅帶頭抓，還從挖掘內部潛力著手，帶動群眾積極發展信息網絡。在全局人員上下一心的一致努力下，全年運用舉報信息查獲違法煙案117起，查扣非法卷煙197件，案值23.3萬元。今年我局在信息網絡建設上作了以下幾方面的工作：一、領導重視，強化工作氛圍
局黨委對專賣的信息網絡建設工作極為重視，年初就與縣有線電視臺簽定協議，全年在有線電視各主要頻道以游標的形式滾動宣傳舉報電話，公布舉報獎勵兌現措施，對各鄉鎮經營戶、司機、麻木、人口密集區群眾發送舉報監督卡片4000張，出動宣傳車深入鄉鎮、村組巡回宣傳，多渠道、多層次地宣傳。
一年來，堅持每月一次工作例會，逢會必講信息工作，對成功運用信息抓獲的案件進行重點講評，把信息工作納銷計酬考核，基本形成了上下一心，人人參與，個個關注信息工作的良好局面。
二、突出實效，強化重案查處
為加強專賣信息線人的發展工作，局領導不僅帶頭親自發展線人摸信息，另外確定了兩名信息網絡專職工作人員，還規定凡是專賣管理人員運用各自的社會關系，發揮主觀能動性，每人發展線人不得少于5名。并積極組織精干人員到轄區周邊地區摸信息，找線索。要求各中隊除管好轄區市場外，密切關注市場動態，結合各鄉鎮訪銷人員提供的線索查處違法煙案。一系列行之有效的措施，取得了一定的效果，重創一批不法煙販。
一是廣布信息網。為獲得真實、可靠的信息，我局先后派出專賣稽查人員到荊州、沙市、監利、石首等周邊地區甚至鄰省湖南的一些縣市找熟人、摸信息，全力建設信息網絡。所有專賣管理人員充分調動自已的關系網，找親戚、朋友、同學，在他們中間發展線人，尋求有價值的信息，有力打擊卷煙違法活動。肖建軍做為秦市口子中隊中隊長，平時就很注意線索的收集，幾次親入秦市鄉麻布拐巧妙利用煙販間的矛盾，積極發展舉報線人，建設自已的信息網絡，并運用舉報信息查獲了幾起有影響的違法煙案。2月20日查獲秦市鄉千合村王杏元等5人囤煙案，查扣非法卷煙18件，價值1.6萬多元。7月24日又查獲秦市鄉千合村張國子、趙立力囤煙案，查扣非法卷煙8件，價值1.4萬多元，由此被公安部門深挖出一販煙團伙十人，已被公安機關處理5人。8月2日查獲灘橋魯才祿非法經營卷煙案，涉案卷煙34件，價值達6萬余元，事主魯才祿被公安機關依法予以刑事拘留。6月2日稽查大隊大隊長余大軍接線人舉報，熊河經營戶江榮家后院藏有一批非法卷煙后迅速組織力量，在縣公安局、熊河派出所的協助下，查獲其價值9千多元的10件非法卷煙。查處的幾起大要案都是我局利用信息網絡有力打擊涉煙犯罪成功的典型案例。
二是發揮訪銷部的作用。我局除要求專賣管理人員積極發展舉報線人外，還要求各鄉鎮訪銷部由站長負責，每周必須提供兩條以上有價值的舉報信息。稽查中隊加強了與各訪銷部的聯系，及時掌握市場動態，發現有卷煙違法犯罪活動的線索，迅速組織力量予以查處。9月29日熊河訪銷部舉報有人收集卷煙倒賣外地，局稽查隊快速反應，查獲價值3千元的非法卷煙67條。10月28日依靠白馬訪銷部的舉報，查獲一用桑塔納轎車販運卷煙案，查扣價值1.3萬余元的卷煙316條。
三是配合公安機關嚴厲打擊涉煙犯罪活動。今年全縣已抓獲的25個涉煙犯罪嫌疑人和已確定的8個涉煙犯罪對象的線索和違法犯罪事實都由稽查中隊依靠信息網絡提供和查獲的。
三、存在的問題和以后的打算
我局雖在信息網絡建設工作取得了一些成績，但不盡人意，主要存在的問題有：1.信息網絡未完善，信息來源不廣，查獲的案值不多；2.宣傳力度不夠，普及面不廣；3.專賣管理人員素質參差不齊，未能充分調動主動能動性。
在以后的工作中，我們將充分發揮群眾監督作用，公布舉報電話，開展各種形式的宣傳，廣泛發動群眾報信息，大力發展信息員找信息，不斷擴大信息來源，發揮專賣稽查人員的主動能動性，嚴格獎懲兌現，進一步完善信息網絡建設，有效打擊卷煙違法活動，規范卷煙市場秩序。
關鍵詞：網絡輿情 輿情治理 社交媒體 傳統媒體
隨著信息傳播技術的進步，互聯網從邊緣媒體的角色，已經發展成為信息傳播的主要渠道。6.88億網民，6.20億手機網民，使網絡成為各個社會群體利益訴求的匯聚平臺，成為最喧嘩、最龐雜的輿論場。在互聯網媒體化、社交化的態勢下，網絡空間和現實社會的聯系和互動也在日趨緊密，社會的運轉方式以及政府的執政環境發生了深刻改變。準確掌握和及時研判輿情走勢，可以有效地提高政府的社會治理能力，促進社會秩序的良性運行。
在黨的新聞輿論工作座談會上提出，黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，要堅持正確政治方向，尊重新聞傳播規律，創新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力；黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。在新的社交媒體環境下，政府如何構建全方位、多角度、立體化的輿情治理機制便成為重要的時代命題。
一、當前政府網絡輿情治理中存在的難點
網絡輿情治理是指政府機構在掌握網絡輿情傳播規律的基礎上，運用多種資源和手段對網絡輿情的發展、擴散和消解進行干預與引導，發揮輿情對于政府管理的積極作用，降低和消除網絡輿情的負面影響。網絡輿情由網民、政府、媒介等相關主體產生和推動。其發生過程是，與政府相關的輿情通過網絡媒介產生、擴散，引發政府關注，政府根據輿情發展動態，借助傳統媒體和網絡媒體引導輿情，實現與網民的政治溝通。輿情治理需要相關利益主體的共同配合，作為社會管理者的政府、網絡輿情產生的社交媒體平臺以及黨的宣傳陣地的傳統媒體從不同角度推動引領著輿情的走向。然而，各個相關主體對于輿情的認識和應對方式由于體制、機制、資源以及意識等問題，使政府的輿情治理在實踐中存在諸多問題。
（一）政府部門：新媒體平臺作用甚微，被動應對成常態
目前政府對輿情的治理主要依托各職能部門的宣傳部門和信息監管部門進行，各級政府部門通過開通政務微博、政務微信等方式建立專屬的新媒體信息渠道。這類新媒體平臺在日常運營中擔任政策政績宣傳和規章制度公示的角色，信息以單向傳播為主，未能對的熱點及時回應，度較低。政府機關工作人員，尤其是市、縣一級政府人員尚未正確認識網絡民意對于政府工作以及對政府形象的影響，未能有效利用新媒體平臺及時了解群眾訴求，及時化解社會負面情緒和矛盾，在危機事件發生后通常采取“事后救火”的方式被動應對，表明出政府部門對意識形態工作的重要性認識不足，同時也說明政府部門缺少對新媒體環境下傳播規律和傳播手段的科學認識。
（二）傳統媒體：話語權消解，用戶關注度有限
在過去很長一段時間里，傳統媒體有大量專業和經驗豐富的新聞從業人員，在內容生產方面有著絕對優勢。在互聯網環境下，傳統媒體精心打造的正面宣傳話語在互聯網中迅速被消解，網絡的去中心化和扁平化特征加劇了受眾對于傳統媒體宣傳話語的不信任和抗拒。在社會化媒體大行其道的背景下，傳統媒體的受眾流失已經成為不爭的事實，傳統媒體的“受眾”一躍成為新媒體的“用戶”。受眾流失，傳統媒體的輿論影響力下降，雖然傳統媒體在媒體融合發展方面已經做過多種努力，但是不可否認的是其影響力十分有限。縱觀傳統媒體的媒介融合嘗試，微博、微信公眾平臺、移動新聞客戶端成為眾多媒體轉型發展的必然選擇，但是究其根本來講，仍是乏善可陳，尚未出現平臺級的新媒體應用產品，其影響力的實現依賴于商業型互聯網企業搭建的超大規模用戶平臺。
（三）網絡媒體平臺：缺少行業自律，刪帖行為推動輿情發酵
微博、微信等社交媒體崛起，今日頭條、網易新聞、騰訊新聞等移動新聞客戶端強勢發展，自媒體也隨之迎來了新的巔峰。社交平臺和移動新聞客戶端的發展極大地釋放了公眾話語權，公眾有了更多的發聲渠道。“眾聲喧嘩”成為民間輿論場的代名詞，網絡謠言泛濫，網絡水軍肆虐，加之社交網絡去中心化、傳播面廣、傳播速度快等特性，各種新媒體平臺成為社會矛盾的集中出口，極易出現輿論難以控制的局面。網絡媒體平臺在內容制作、、轉載等環節較為隨意、缺乏監管，在內容違規后采取刪帖等簡單的處理方式，使得輿情不斷發酵，甚至出現難以挽回的后果。還有一些網絡媒體平臺視商業利益為唯一追逐點，放任甚至炒作渲染網絡謠言等違法違規信息，缺乏行業自律，有的利用法律監管的空白，通過技術手段營銷不法和不實的信息，將企業的社會責任置于不顧，給輿情的社會治理埋下各種隱患。
二、網絡輿情治理的優化建議
（一）各級政府部門應建立常態化輿情預警機制
在技術和政策的雙重推動作用下，各級政府部門基本建立了專屬的信息渠道，政府信息公開工作正有序推進。政府通過門戶網站以及政務微博、微信平臺的信息成為民眾獲取政務信息的重要渠道。網絡輿情是民意的重要體現，輿論引導工作事關整個決策體系，不能單單依賴各級宣傳部、網信辦等主管部門，各個職能部門、各個崗位都應該具備輿情預警意識，將網絡輿情作為政府日常工作以及公共政策制定的重要參考依據。現階段從新媒體平臺上進行輿情采集、監控、研判、預警等工作已經有了技術上的可能性，建立完善的分行業、分部門的輿情監督預警機制，需要各級政府部門的全員參與，并進行常態化運行。
此外，為了建立更有效的輿情治理機制，可以從信息源頭著手，考慮把輿論引導工作納入公務員培訓科目，依托各級黨校、干部學院等干部教育培訓機構，加強對行政機關人員特別是領導干部有關輿情應對工作的培訓，了解新媒體環境下信息的傳播規律，自覺樹立輿論引導的意識，強化輿情預警思維。
（二）信息安全管理部門應擴大對媒體的監管范圍
新形勢下，“媒體”這一概念的外延在不斷擴大。之前報社、電視臺、雜志社等傳媒機構在傳統媒體時代，享有絕對的影響力和號召力。但是隨著網絡技術的不斷發展，我們進入“萬眾皆媒”的時代，微博、微信、今日頭條等平臺級應用崛起，自媒體野蠻生長，各類微信公眾號、大V的傳播力、影響力甚至超越了某些傳媒組織。因此輿論監管范圍應該延伸，凡是參與時政新聞和評論的各類組織及個人都應該納入管理對象的范疇。
與傳統媒體相比，商業性互聯網公司搭建的新媒體平臺起步早、發展快、用戶基數大，網絡新聞客戶端隨即也成為用戶接受新聞信息的重要渠道。無論是門戶網站搭建的Apps，如新浪、網易、騰訊等新聞客戶端，還是具有媒體屬性的技術公司，如今日頭條、一點資訊等，都應該成為輿論監管的重點。
（三）傳統媒體應利用技術手段和資本手段建立個性化的信息傳播機制
傳統媒體一直承擔著輿論引導工作的重任。新形勢下，傳統媒體可以創新方式方法，繼續加強輿論引導工作。輿情治理工作承載于新聞內容之中，而作為專業的新聞內容生產機構，傳統媒體可以利用技術手段的革新，注重宣傳方式的創新，當下流行的H5技術、VR技術、短視頻等形式都可以成為借助的手段。傳統媒體應一改長篇累牘的通稿式宣傳模式，化繁為簡，以適應新媒體環境下“用戶”碎片化、移動化、重社交、重互動的媒介消費習慣。在分眾化傳播的趨勢下，傳統媒體必須針對用戶的不同屬性，建立更具個性化、精準化的信息傳播機制，宣傳信息自然也不例外。
實際上，地方傳媒集團運用資本手段收購一些有發展潛力的、具備一定用戶規模的社交平臺、游戲平臺，不失為一條可行的路徑。以浙報傳媒收購游戲平臺邊鋒浩方為例，交易完成后，浙報傳媒可以直接獲取大量用戶，在自家的平臺上進行宣傳工作和輿論引導更游刃有余，同時又為傳統媒體轉型發展提供了更多的可能性，可謂一舉兩得。
（四）社交媒體平臺強化自身社會責任意識
目前國內的社交應用市場主要分兩大類，一是各類信息匯聚的綜合類應用，如QQ空間、微博等；另一類是細分、專業、小眾的垂直類社交應用，如職場社交、社區社交、視頻社交等。現階段這兩類社交應用都聚集了大規模的用戶。相比傳統媒體，社交應用更易出現“失控”狀態。因此，這類平臺應該成為輿情治理的重點。因此，輿情治理需要將社交平臺納入管理體系，將其作為輿論引導和管理的主要途徑，督促社交平臺履行職能，自覺建立輿情采集、研判的機制，可以設置關鍵詞，實時進行動態監測，并將之常態化、日常化；重視排查有害信息、虛假信息和網絡謠言，建立定期匯報機制，并報備主管部門；強化網絡平臺的責任意識，督促企業將網絡信息安全和社會責任履行情況納入企業的考核指標體系，以期能間接加強對內容服務提供者的引導，確保互聯網上的良性生態。
三、結束語
作為網絡輿情治理主體的政府以及輿情傳播的媒介渠道，在很大程度上決定了輿情的走向，任何一個環節處理不當都可能導致網絡輿情治理的無效化。為此，有必要在新媒體環境下研究媒介技術的最新發展趨勢，借助新媒體平臺構建全方位、多角度、立體化的網絡輿情治理機制，破解網絡輿情治理的難題，增加網絡輿情治理的有效性、科學性和持續性，使網絡輿情對政府管理以及社會的正常運轉發揮積極作用。
參考文獻：
[1] 張佳慧.中國政府網絡輿情治理政策研究：態勢與走向[J].情報雜志，2015（5）：20- 22.
營銷模式：精準營銷與深度宣傳
具體而言，該影片的營銷模式主要體現為：精準定位、誠意營銷、充分利用新媒體平臺。1、精準定位：囧片在觀眾需求日益多元化的時代，最大化地吸引觀眾注意力并刺激其觀影興趣，成為電影在前期宣傳和營銷上的重中之重。面對眾口難調的觀眾，有的影片張貼夸張的海報、大打“超越”“第一”等噱頭，使影片的觀眾定位非常模糊。《人在囧途》在宣傳的初期，并沒有刻意去制造強烈的視覺刺激效果，而是將自己精準定位為“囧片”，“囧”作為網絡流行詞，是郁悶、無奈和尷尬的代名詞，在前期的宣傳策劃上，該影片將“囧”字作為影片的名片，締造了高效的傳播效應，也貼切地把影片的喜劇元素與黑色顛覆元素傳遞給了觀眾。2、誠意營銷無論是影視作品創作還是影視作品宣傳，誠意都是推動影視作品深度宣傳的必備要素。在影視作品紛紛嘩眾取寵的時代，《人在囧途》除了在內容上體現真誠的品質對于人生的重要性外，還在現實宣傳中注重誠意營銷。首先，在影片宣傳初期，面對業界“三無電影”（無口號、無目標、無方向）的戲謔和質疑，該片營銷團隊主動承認影片本身存在瑕疵，并對應“三無電影”的質疑提出了“無山寨、無惡搞、無網絡串燒”的“三無電影”概念，此舉不但避免了更多的負面效應，也讓影片本身和惡搞類的喜劇片劃清了界限，更具親和力。其次，在植入式廣告成為國內影片的必備項目的趨勢下，《人在囧途》將“廣告零植入”作為宣傳的口號，這在當前國內影片幾乎淪為帶劇情的加長版廣告的情形下，這樣的宣傳口號無疑迎合了觀眾對于植入式廣告的反感心理，對于影片本身更加具有親和力，影片的品質也得到凸顯。再次，《人在囧途》對口碑營銷進行了延伸。一般影片的宣傳營銷注重進院線前的宣傳，而影片上映后宣傳陣勢驟減，到最后慢慢退出公眾視野。該影片在營銷上，更加注重影片上映后的宣傳，營銷團隊通過網絡渠道對觀眾意見進行數據分析，針對網友意見適時進行信息反饋和溝通，無形中推動了影片上映后票房的持續增加。《人在囧途》在宣傳模式上，誠意營銷與影片內容體現出來的真誠無疑成為影片的典型特質，也成為影片在下院線之后網絡點播量居高不下，觀眾評價得分高過其他同期所謂“大片”的原因之一。3、充分利用新媒體平臺《人在囧途》影片的整體營銷階段都充分利用了新媒體平臺尤其是網絡平臺，這體現出小成本影片宣傳理念的轉變，正確定位自身的宣傳策略，借助網絡平臺進行更為廣泛細致的宣傳，以此帶動現實中影片的宣傳與營銷陣勢，這是該影片宣傳營銷的特色之一。在影片宣傳的初期，通過傳統媒體、電視臺等常規宣傳的同時，將“雞毛版犀利哥”劇照（徐錚和王寶強身上貼滿雞毛的劇照）在網絡論壇上與當時很紅的“犀利哥”進行了搜索勾連，擴大了影片的知名度和搜索度；隨后關于《人在囧途》的兩段視頻片段《盒飯大叔》、《宣傳哥》在網絡上走紅，短短幾天就有幾十萬的點擊量，《盒飯大叔》在電影上映前的點擊量已經達到了4700萬，而這無疑是營銷團隊借助網絡平臺實現最大化宣傳的成績之一。影片上映后,營銷團隊有意識地對相關網帖進行實時監控，以便針對網絡反饋及時調整后期宣傳策略。有的網絡評論說這部影片不像電影，更像綜藝小品，營銷團隊本著誠意營銷的原則，承認影片劇本本身存在缺陷，并隨后在傳統媒體上發表了“導演承認劇本有瑕疵”的稿件，這對于通過網絡平臺實現與觀眾互動、及時引導輿論質疑起到了重要作用。新媒體環境下，電影的宣傳與營銷越來越強調準確性與目的性，如何另辟蹊徑、個性營銷，以最小的代價創造最大化的利益成為考驗影視營銷的重要標準，在這一點上，《人在囧途》的探索和實踐具有典型意義，同樣也給湖北影視業的發展帶來思維方式和觀念上的沖擊與改變。
《人在囧途》對湖北影視業發展的啟示
《人在囧途》的成功不僅僅是經濟效益和社會效益雙收所能概況的，從本質上講，作為鄂產電影，該影片在秉承了湖北影視業一直以來的文化傳承外，更多的就轉型期湖北影視業的發展之路進行了探索和實踐，對于湖北影視業的發展策略、發展機制具有重要啟示。1、深入社會情境，注重創意，多出精品影視作品的本質是傳遞美的藝術，而這種美的藝術的傳遞最終要打動人、感染人。《人在囧途》依靠著真實的社會情境與細致的情感表達，溫情的喜劇路線讓觀眾在嬉笑之余更多地反思社會、反省自我，這種影視敘事和表達應該成為湖北影視業發展中必須要具備的因素。對于湖北影視業發展而言，堅持注重創意、打造精品的發展策略應當作為長遠目標。從一定程度上說，影視產業的本質就是內容產業，創意和精品永遠是影視產業發展的重中之重，而對于受眾關心的社會問題的影視化解讀，則是實現創意和精品的起點。所以，怎樣從眾多的社會現象中提煉出適合影視作品的內容，并將之與本土的文化特點和市場特點進行結合，是探索具有湖北特色的影視作品敘事模式的重要組成部分。湖北影視業的發展策略要以荊楚文化為特質，在影視業發展中，要重視開發利用本土文化資源，湖北獨特的發展歷史、生活姿態、民俗風情等都是影視作品進行創作和提煉的寶貴財富，而浸潤在荊楚文化骨髓中的文化氣韻，雖可共享卻難以不走樣的全盤移植。因此，影視業的發展要對荊楚文化和本土資源進行再創造與再解讀，深入研究湖北文化資源的精髓，是發展影視業的重要選擇。2、開發利用新媒體平臺，強化營銷的層次與深度互聯網和移動媒體的快速發展，使得新媒體平臺的作用日益凸顯，龐大的受眾群和覆蓋范圍也使得新媒體成為影視業發展最強勁的資源和基礎。與時俱進是湖北影視業實現可持續發展的題中之義，這不僅要求湖北影視業要緊跟新媒體發展的步伐，還要求湖北影視業積極主動地參與到新媒體內容的開發之中。三網融合的大趨勢下，湖北影視業應重視新媒體內容的開發與創作，如加快網絡視頻業務的拓展，將網絡影視作品的創作列為重要工作內容，從口碑效應做起，提升湖北影視業的品牌價值；加大對移動媒體內容研制與開發的投入，走出影視業只做電影、電視劇的傳統思維框架，為手機、iPad等移動終端提供微內容（如手機電視短劇、手機電影等）的定制，滿足更多受眾對于微內容的需求，縱向拓展湖北影視產業的產業鏈和價值模式。除了在宏觀上積極推進自身的新媒體進程外，湖北影視業的發展中要注重個性化營銷和品牌營銷，強化營銷的層次與深度。新媒體背景下，影視作品的營銷方式呈現出多樣化的狀態：可以借助網絡視頻、網絡論壇進行深度宣傳，還可以通過微博、Ipad等新媒體傳播形態進行多層次推廣；營銷過程中要更富人性化，除了人與人之間最基本的誠意，還要精確理解受眾的情感訴求。個性營銷應該是具有層次和深度的營銷，而不僅僅是為了吸引觀眾走進影院。通過新媒體營銷手段實現影片本身的現實價值，才是影視作品宣傳和推廣的意義所在。
作者：余秀才 李泉泉
關鍵詞：五緣文化；網絡傳播；對臺宣傳；兩岸關系
中圖分類號：G241.1 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）04-0150-02
對臺宣傳作為對臺工作的一個重要組成部分，對引導輿論走向、爭取臺灣民心起著特殊而關鍵的作用。隨著兩岸情勢的演進變化和傳播技術的革新升級，文化愈來愈成為對臺宣傳的重點內容和有效載體，以網絡為代表的新興媒體在對臺傳播中的地位作用也越來越凸顯。
一、五緣文化與對臺網絡宣傳關系分析
五緣文化以親緣、地緣、神緣、業緣和物緣為基本內涵，以華族社會結構和人際網絡為主要研究對象[1]。近年，不少學者把視角聚焦于海峽兩岸五緣文化關系上，并將其視為推動祖國統一的重要文化力。就對臺網絡宣傳而言，兩岸間的天然文化鏈接和現實關系以及未來發展既構成了對臺傳播的客觀語境，也為對臺傳播提供了可資運用的豐厚資源。
（一）五緣文化為對臺網絡宣傳設置了傳播高語境
對臺網絡宣傳是一種特殊的政治傳播類型，是在中華文化的高語境下進行的媒介傳播活動。五緣文化的核心是中華民族的傳統文化。在這一大的背景下，兩岸語言、文字相通，習俗、信仰相同，心理結構、價值觀念、道德準則、思維模式相近，跨文化傳播所造成的誤讀、錯讀等編解碼意義的流失問題被大大消解，有利于各類宣傳信息的傳播和解讀。特別是閩臺之間的五緣文化在歷史沿革和語言、習俗、信仰上更為接近，使得臺灣民眾有一種天然的親近感、歸屬感，合理運用五緣文化的高語境，會大大增加對臺網絡宣傳的認同感、親切感，感染力和傳播力。
（二）五緣文化為對臺網絡宣傳提供了豐富的內容
五緣文化涵蓋面廣、內涵豐富、高度概括了自古以來兩岸之間特別是閩臺之間人與人、人與事物之間的各種關系，具有豐富的可以用作信息傳播的素材資源。如：閩南文化、客家文化、族譜文化、媽祖文化等等，都可以作為對臺網絡宣傳的有效題材。要充分發揮五緣文化在閩臺民眾間的精神紐帶、文化家園和現實連接作用，深度開掘海量資源，豐富和充實對臺網絡宣傳的內容，擱置政治敏感，淡化宣傳色彩，開拓議題空間，深化主題感召和情感訴求，使對臺傳播信息上更加多樣，更有親和力。
（三）五緣文化完善了對臺網絡宣傳的手段和形式
五緣文化本身具有多姿多彩的外在表現形式，如、民歌戲曲、工藝制品、史料族譜等，這些體裁多樣、面貌多元的文化類型，在廣播、電視、報刊等單一特質媒體上往往難以全面呈現，而網絡媒體所具有的融合集成的特性，更有利于這些元素的多面展示，這無形中也改變了對臺宣傳僅靠信息傳播的單一模式，豐富了對臺宣傳的手段和形式。如：天下媽祖網、中國船政文化網、漳臺族譜對接網等等，都是依據五緣文化的不同側面和不同重點設置的專門類網站，對閩臺之間五緣文化的弘揚，凝聚兩岸同胞情感和深化兩岸文化交流都發揮了較好的實踐功能。
二、發揮網絡傳播優勢，提升五緣文化影響力
網絡傳播具有無遠弗屆、天然落地和快速到達的特點，能有效突破信息屏障，其具有的高度參與性和互動性，更遠遠超出傳統媒介。在文化媒介化程度日趨提高的今天，借助網絡傳播優勢，開展對臺五緣文化宣傳勢在必行、空間廣闊、前景可期。
（一）網絡傳播覆蓋面廣，不受時空限制，可隨時點擊，能有效增強五緣文化的滲透力
網絡宣傳不受時間、地域和空間的限制，高效，傳播迅速，全球到達，克服了傳統媒體在傳播過程中的種種局限，加快了信息供給速度和覆蓋領域。另外，網絡信息可以海量長期存在、隨時點擊，并能夠通過系統鏈接和人為轉帖的方式實現二次傳播，大大提升了信息的生命力和傳播力，這些與生俱來的優勢，可為五緣文化的廣泛、有效傳播提供一雙“隱形的翅膀”，全面增強其滲透力。
（二）網絡傳播形式多樣，能有效增強五緣文化的影響力
網絡信息傳播渠道多樣，可以通過電子郵件、即時通信和網絡電話等實現點對點傳播，也可通過BBS網上論壇，網絡聊天室等實現點對群的傳播，更可以通過微博、手機等新興方式實現點對面的傳播。另外，網絡上的信息形態多樣，不僅有大量的文字信息，還有照片、歌曲、影視節目、網絡游戲等多媒體信息。這在一定程度上為各類文化信息的傳播提供了可資利用眾多形式手段，可全面呈現五緣文化的各種形態、各個表現形式，并進而擴大其影響力。
（三）網絡傳播的互動性強，能有效增強五緣文化的吸引力
傳統媒體主要以推送的方式進行單向度信息傳播，受眾對信息的反饋力弱，媒體很難及時、大量地接收到反饋。而網絡傳播提高了受眾對信息的反饋力，可以通過用戶訪問量和點擊率來衡量傳播效果，便于及時校正宣傳議題，控制宣傳方向，占得輿論先機，贏得話語主動。網絡媒體還具有開放性和交互性強的優勢，博客、微博、論壇等平臺的建立發展，大大降低了網民發表見解觀點、表達個人意愿的“門檻”，為網民提供了一個多元化的輿論空間，使信息傳播更加開放化、平民化、自由化、透明化。在對五緣文化的傳播過程中，如能較好地發揮網絡媒體特點，將受眾本身具有的文化因子和個性創意調動起來，就可全面增強其鮮活力和吸引力。
（四）網絡傳播受眾以中青年為主，可有效增強五緣文化的傳承性
據臺灣網絡信息中心（TWNIC）2011年7月公布的《2011年臺灣寬帶網絡使用調查報告》，臺灣地區上網人口約有1695萬，超過臺灣地區人口的70%，12歲以上的上網民眾有1539萬，12～34歲的上網民眾在95%以上。網絡傳播受眾以中青年為主的特點，是對傳播媒體的有效補充。對文化的傳播而言，中青年更是要努力爭取的對象，因為中青年思想活躍、開放，更容易接受新鮮文化的刺激，對傳統文化存有叛逆心理，特別是對臺灣地區而言，經過長期“”和西方意識形態教育，中青年的國家認同、民族認同混亂。在這種情況下，五緣文化可以借助文化心理上親近感，運用網絡傳播的易于接受性，進一步爭取中青年的理解認可，有效增強五緣文化的傳承性，增進他們對祖國大陸的認同和好感。
三、借力五緣文化，加強對臺網絡宣傳
近年來，有學者陸續提出“五緣文化力”、“閩臺五緣文化軟實力”概念，強調五緣文化的紐帶作用和其所具有的親和力、凝聚力、協同力，創新力、影響力。就對臺網絡宣傳而言，借力五緣文化，有效增強對臺宣傳效果，是一個現實而重要的課題。
（一）立足五緣文化凝聚力，深化主題感召
五緣文化是一種基于人際、人物之間的情感文化，具有很強的歸屬感和凝聚力。在對臺網絡宣傳中，要注重對五緣文化凝聚力的運用和發掘，將臺灣民眾對五緣文化的歸屬感，向中華文化的精神家園引導，深化他們的民族認同，用中華民族偉大復興的崇高目標感召和激勵對祖國和平統一的認同和支持。對各類選題的主題設計，要本著有利于鞏固深化兩岸關系和平發展，貼近島內民眾文化需求和審美情趣，強化島內民眾民族文化認同為原則，強化民族復興的使命感，深化主題感召。
（二）突出五緣文化親和力，增強內容吸引
五緣文化在兩岸民眾間具有天然親和力，以其為傳播內容和媒介載體，可有效淡化宣傳色彩，易于接受。在對臺網絡宣傳過程中，可以充分挖掘五緣文化的素材資源，精心打造信息內容，增強網絡宣傳的親和力、滲透力和影響力。如：可以發揮山水名勝、文化古跡在閩臺兩地間的認同，利用網絡優勢，為兩地旅游界搭建旅游合作信息平臺，宣傳兩地的旅游資源和政策，實現旅游資訊的互通共享。也可將閩臺地緣文化資源以圖片、電子雜志、網絡影視等形式呈獻給兩岸網民，在共同分享兩地自然風光和文化古跡中達到凝聚感情的目的。
（三）發揮五緣文化影響力，爭取基層受眾
五緣文化在社會基層民眾中具有不可忽視的影響作用，是不少草根民眾的心理寄托和精神家園。目前，臺灣鄉村地區寬帶的普及率已為世界第一，臺灣民眾平均每天花近1.3個小時上網[2]。如此高的平臺普及率和接觸率，為對臺網絡宣傳提供了良好條件。
（四）借助五緣文化創新力，革新宣傳形式
五緣文化的創新力，源于閩臺海洋文化的拼搏進取精神和開放融合的博懷[1]。要發揮網絡傳播融合創新的特點，運用先進的信息網絡技術，不斷拓展宣傳手段。要注重將歷史、風俗等文化元素嵌入到網絡文學、電子圖書、視頻節目、動漫作品、網絡游戲等傳播載體之中，打造立體化、娛樂化的文化宣傳平臺，通過形象直觀、寓教于樂的方式，實現傳統文化在潛移默化中的深層次滲透，轉變臺灣民眾對五緣文化的認知和接受態度，以新鮮的形式吸引并影響受眾。
（五）運用五緣文化協同力，形成系統傳播
五緣文化是閩臺之間的文化大交集，是一個具有很強協同力的文化系統。要充分發揮它的整體推動力，調動各種各類資源，形成對臺宣傳的強大合力。要加強中央與地方，官方與民間，專業與非專業網站的平臺協同、資源互通、優勢互補。要充分吸納外部力量，借助研究機構、文化學者的外腦智慧，合辦專題專欄、共同組織活動，活化內容，打造精品。要抓住當前兩岸關系大交流、大合作、大發展的有利時機，加強與島內主流網絡媒體的互動合作，借船出海、借梯上樓、借口發聲，實現大范圍、大規模入島，形成輿論聲勢，深化宣傳效果。
參考文獻：
