時(shí)間：2023-08-07 17:30:36
開(kāi)篇：寫(xiě)作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇鉑金的投資價(jià)值，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
2011年下半年，《遼寧日?qǐng)?bào)》對(duì)《調(diào)查》版內(nèi)容進(jìn)行新一輪調(diào)整，嘗試將報(bào)道內(nèi)容由社會(huì)新聞轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，并且確定報(bào)道時(shí)尚、高端、前衛(wèi)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，版面名稱(chēng)也改為《商經(jīng)》調(diào)查。作為參與者，我們感到這不僅是一次報(bào)道領(lǐng)域的重大調(diào)整，而且是報(bào)道整體思路的重大變革，僅就報(bào)道對(duì)象而言，這是過(guò)去黨報(bào)基本沒(méi)有涉及的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)范疇。經(jīng)過(guò)半年多時(shí)間艱苦摸索，我們的報(bào)道思路逐漸清晰，對(duì)這一報(bào)道轉(zhuǎn)型的認(rèn)識(shí)也逐步提高：這一調(diào)查報(bào)道是從百姓投資、消費(fèi)的視角觀察社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，雖然報(bào)道內(nèi)容處于微觀層面，卻是關(guān)系到老百姓如何管理好自己的“錢(qián)袋子”，如何使改革開(kāi)放30年后，手有余財(cái)?shù)睦习傩占尤胂M(fèi)、投資領(lǐng)域，進(jìn)而推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，其客觀效果同樣是服務(wù)于黨的中心工作。一年多來(lái)，我們以服務(wù)普通百姓投資或者消費(fèi)的視角采寫(xiě)了一系列報(bào)道，目前看較受報(bào)道對(duì)象和讀者的歡迎。
在報(bào)道中，本人通過(guò)采訪實(shí)踐特別注意了以下幾個(gè)方面的問(wèn)題。
全面分析，為百姓投資理財(cái)做參謀
經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放30多年的發(fā)展，我國(guó)居民收入水平大幅提高，家庭財(cái)富穩(wěn)步增長(zhǎng)，然而調(diào)查顯示，百姓收入除了用于生活開(kāi)支，所采用的家庭理財(cái)方式非常之少。受我國(guó)傳統(tǒng)文化以及宣傳報(bào)道影響，百姓收入絕大多數(shù)存進(jìn)了銀行，用以“支援國(guó)家建設(shè)”，這樣的弊病正在顯現(xiàn)：一方面我國(guó)居民儲(chǔ)蓄余額長(zhǎng)年居高不下，給國(guó)家宏觀調(diào)控造成壓力；另一方面社會(huì)投資主體仍然以政府為主，社會(huì)消費(fèi)增長(zhǎng)緩慢，拉動(dòng)內(nèi)需成了當(dāng)前發(fā)展經(jīng)濟(jì)的一個(gè)嚴(yán)峻課題。
此前，我們?cè)?jīng)就投資領(lǐng)域中的一些熱點(diǎn)如收藏?zé)帷⒑吞镉竦膬r(jià)格高企等現(xiàn)象做了一些零星的報(bào)道，正式改名《商經(jīng)》之后，我們覺(jué)得再這樣零敲碎打顯然不能適應(yīng)新的報(bào)道要求。
于是，在采寫(xiě)《商經(jīng)》報(bào)道過(guò)程中，本人在專(zhuān)家?guī)椭聦?duì)相關(guān)投資進(jìn)行了全面分析，針對(duì)當(dāng)前房地產(chǎn)市場(chǎng)過(guò)熱、股市低迷等經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，力圖為老百姓的家庭財(cái)產(chǎn)尋找較為安全的“避風(fēng)港”。比如，在收藏領(lǐng)域，什么樣的收藏最安全，所有的專(zhuān)家都一致認(rèn)同黃金。于是本人深入到銀行、金店、黃金交易所進(jìn)行采訪，分別采寫(xiě)了《黃金咋這么受青睞》、《黃金投資玄機(jī)幾何》、《如何巧借黃金豐富家庭儲(chǔ)備》，從當(dāng)前黃金消費(fèi)的形勢(shì)、我國(guó)黃金交易政策的演進(jìn)過(guò)程、黃金真實(shí)的身份及投資價(jià)值以及投資、變現(xiàn)方式等進(jìn)行了全面報(bào)道。
此后，我們根據(jù)專(zhuān)家提供的線索，又將報(bào)道重點(diǎn)投向鉆石。在國(guó)際上已經(jīng)將鉆石當(dāng)作家庭財(cái)產(chǎn)保障之一的情況下，我國(guó)居民仍然僅僅將其當(dāng)作一個(gè)高檔裝飾品，其反差相當(dāng)強(qiáng)烈。此外，市場(chǎng)調(diào)查也反映出中國(guó)老百姓六成以上對(duì)鉆石一竅不通，剩下的人口當(dāng)中，能夠熟練地對(duì)鉆石品質(zhì)、價(jià)格進(jìn)行基本評(píng)價(jià)的還不到一成。為了讓更多的老百姓了解鉆石的相關(guān)知識(shí)和投資方法，本人一連采寫(xiě)了四篇報(bào)道，分別是《鉆石投資需要跨過(guò)幾道關(guān)》、《選購(gòu)鉆石要從“4C”開(kāi)始》、《品牌鉆飾為何價(jià)高》、《如何破解鉆石的身份密碼》，力爭(zhēng)讓百姓看過(guò)報(bào)道之后，對(duì)購(gòu)買(mǎi)鉆石需要注意什么能夠做到心中基本有數(shù)。
警示風(fēng)險(xiǎn)，盡量避免盲目跟風(fēng)炒作
2008年，始自美國(guó)的國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，世界各國(guó)為穩(wěn)定本國(guó)經(jīng)濟(jì)，相繼采取所謂的量化寬松貨幣政策，在穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也帶來(lái)了增發(fā)貨幣的負(fù)面影響，也就是通貨膨脹問(wèn)題，反映在居民生活上就是居民消費(fèi)物價(jià)指數(shù)即GPI屢創(chuàng)新高，市場(chǎng)上形成一個(gè)又一個(gè)熱點(diǎn)，人們耳熟能詳?shù)娜纭八饽愫荨薄敖丬姟钡取Ｔ谕顿Y領(lǐng)域同樣如此。那么是不是價(jià)格上升了就有投資價(jià)值，價(jià)格下降就失去了投資消費(fèi)意義呢？
此前人們獲取相關(guān)知識(shí)的渠道非常狹窄，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域相關(guān)專(zhuān)家對(duì)于百姓投資不屑于講，商家出于個(gè)人利益不愿意講，老百姓無(wú)法搞清楚相關(guān)問(wèn)題，只能隨波逐流，這是我國(guó)市場(chǎng)頻繁出現(xiàn)“熱點(diǎn)”的重要原因之一，有人將其歸結(jié)為我國(guó)居民素質(zhì)問(wèn)題，從根源上找，信息的嚴(yán)重不對(duì)稱(chēng)是主因。
在采訪中我們就遇到了這樣的情況，鉑金的價(jià)格過(guò)去50多年中一直高于黃金價(jià)格，然而從2011年10月開(kāi)始，鉑金價(jià)格開(kāi)始低于黃金價(jià)格，呈現(xiàn)倒掛現(xiàn)象，在市場(chǎng)上，“鉑金不值錢(qián)了”的說(shuō)法也不脛而走。
本人及時(shí)采寫(xiě)了《鉑金價(jià)格是否被低估》、《鉑金飾品貴在哪兒》，從多年經(jīng)營(yíng)鉑金制品的商家、業(yè)界精英、相關(guān)權(quán)威專(zhuān)家那里獲取關(guān)于鉑金的真實(shí)信息：鉑金不僅是一種稀缺金屬，更是一種重要的戰(zhàn)略資源，作為飾品原料有其他金屬不可替代的價(jià)值，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展看，當(dāng)下的價(jià)格低迷是由于全球汽車(chē)工業(yè)不景氣給其工業(yè)需要造成嚴(yán)重打壓的結(jié)果，鉑金不僅不會(huì)不值錢(qián)，反而具有較高的消費(fèi)性?xún)r(jià)比。
此外，對(duì)于市場(chǎng)出現(xiàn)的各種消費(fèi)熱點(diǎn)，我們更盡可能地提示投資消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)，并通過(guò)專(zhuān)家的講述，提出防范風(fēng)險(xiǎn)的方法。
針對(duì)大眾，提供簡(jiǎn)單易學(xué)理財(cái)方略
普通百姓的理財(cái)渠道窄不窄？我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，百姓理財(cái)?shù)那酪稽c(diǎn)也不窄，據(jù)概算有五大方面近3萬(wàn)種投資組合，目前普通百姓有限的資金要么盲目地投向于房地產(chǎn)、股市，要么放在了銀行損失相當(dāng)一部分收益，主要原因還是在于認(rèn)知渠道的不暢通。
由于我國(guó)大眾投資理財(cái)已經(jīng)完全市場(chǎng)化，并且尚處于市場(chǎng)發(fā)展的初期，還沒(méi)有哪些商家有實(shí)力做公益性的知識(shí)普及，還有相當(dāng)數(shù)量理財(cái)機(jī)構(gòu)依附于各大商業(yè)銀行，種種原因也影響了相關(guān)知識(shí)進(jìn)家庭業(yè)務(wù)的推進(jìn)。采訪中認(rèn)識(shí)到這一問(wèn)題，我們注意把報(bào)道視角瞄準(zhǔn)大眾，并將啟動(dòng)大眾的理財(cái)意識(shí)作為報(bào)道的目標(biāo)之一。
2012年六七月間，中國(guó)人民銀行連續(xù)兩次降息，引起我們的注意，本人受命及時(shí)探訪各家商業(yè)銀行的利息動(dòng)態(tài)，并采訪理財(cái)專(zhuān)家，為百姓在降息周期下如何配置資產(chǎn)組合，如何在確保安全的前提下獲得最佳收益提出建設(shè)性意見(jiàn)。本人還得知針對(duì)大眾理財(cái)，省內(nèi)已經(jīng)有專(zhuān)業(yè)部門(mén)推出“家庭財(cái)產(chǎn)健康體檢”的服務(wù)，及時(shí)采寫(xiě)了《你家財(cái)產(chǎn)“體檢”健康嗎》一稿。
報(bào)道刊出后不僅全部被評(píng)為報(bào)社“名牌稿件”，而且在社會(huì)上反應(yīng)良好。黨報(bào)應(yīng)當(dāng)關(guān)心一下百姓的“錢(qián)袋子”的希望是讀者看到報(bào)道之后發(fā)出的由衷感嘆。
借黃金之題，發(fā)關(guān)聯(lián)之財(cái)
黃金投資不應(yīng)該僅僅局限于黃金本身，即使投資者在黃金漲了之后才反應(yīng)過(guò)來(lái)也無(wú)所謂，因?yàn)檫€有很多黃金關(guān)聯(lián)物正等著上漲。從歷史看，當(dāng)黃金率先上漲到高位、走向不明的時(shí)候，與它關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的其他投資品種已經(jīng)蘊(yùn)育著很大的投資機(jī)會(huì)，有時(shí)甚至?xí)^投資黃金風(fēng)險(xiǎn)更小而收益更大。例如，2005年5月黃金啟動(dòng)上漲，2個(gè)月內(nèi)大漲到540美元／盎司的歷史高位。這個(gè)時(shí)候很多投資者的注意力都集中到了黃金上，買(mǎi)人恐怕到了技術(shù)高點(diǎn)、不買(mǎi)又怕錯(cuò)過(guò)一輪牛市。就在很多人猶豫著到底買(mǎi)不買(mǎi)黃金的時(shí)候，與金價(jià)密切相關(guān)的銀價(jià)8月啟動(dòng)，從6．5美元／盎司上漲到15美元／盎司，漲幅230％，銅價(jià)從3500美元／噸大漲到8700美元／噸，漲幅也達(dá)到250％，同期黃金股票――山東黃金從7月的低點(diǎn)6．77元一直上漲到最高47．97元，加上全流通對(duì)價(jià)，漲幅高達(dá)900％。反觀黃金，雖然最先啟動(dòng)，但最高漲幅不過(guò)160％而已。
黃金股票：放大效應(yīng)的受益者
衡量黃金股票投資價(jià)值的辦法是判斷它的盈利能力，說(shuō)白了就是看每股凈利(即EPS)的多少，EPS越高，在市盈率不變的情況下投資價(jià)值越大，股價(jià)就會(huì)越高。而影響我國(guó)黃金股票最敏感的3個(gè)因素中，黃金價(jià)格是最直觀的，金價(jià)通過(guò)影響黃金股票的EPS，從而直接影響股價(jià)，而且對(duì)股價(jià)的影響有放大效應(yīng)。
以山東黃金為例，在目前產(chǎn)能下，金價(jià)每變動(dòng)10元／克(對(duì)于目前金價(jià)而言?xún)H僅只是上漲了6％)將會(huì)對(duì)2006年山東黃金的EPS產(chǎn)生0．12元的影響oL山東黃金2005年的EPS是0．55元，如果增加0．12元，在市盈率不變的情況下，股價(jià)將提高22％(股價(jià)＝市盈率×EPS)。
所以，如果黃金價(jià)格上漲了，而黃金股票還沒(méi)有上漲，此時(shí)投資者就可以大膽介入；如果黃金價(jià)格上漲的幅度很大，而黃金股票上漲的幅度還不大，此時(shí)投資者也可以介入。這便是利用黃金價(jià)格作為一個(gè)指標(biāo)，從而獲得關(guān)聯(lián)收益。
貴金屬鈀：領(lǐng)頭羊之后的黑馬
國(guó)際貴金屬市場(chǎng)由4種商品組成：金、銀、鉑、鈀。在這幾個(gè)商品中黃金的交易量最大，影響力也最大，是貴金屬市場(chǎng)的主力品種。而同為貴金屬的銀、鉑、鈀卻常被國(guó)內(nèi)投資者所忽略，恰恰就是這些貴金屬近期的漲幅都超過(guò)了黃金的漲幅。正如股市一樣，當(dāng)貴金屬行業(yè)被國(guó)際投資者看好后，“領(lǐng)頭羊”黃金的上漲盡管頗受市場(chǎng)關(guān)注，但其漲幅卻往往小于盤(pán)子更小、更易炒做的銀、鉑和鈀。
看好鈀金主要基于3個(gè)理由。一是鈀金在2001年初上漲到1100美元／盎司的高點(diǎn)，而現(xiàn)在卻只有350美元／盎司。二是用途上鈀和鉑具有較強(qiáng)的替代性，目前鉑金高達(dá)1200美元／盎司(在2001年初只有550美元／盎司)，隨著價(jià)格的居高不下，鉑金首飾產(chǎn)銷(xiāo)銳減，今年鉑金的供給將大于需求。而近年來(lái)鈀首飾在我國(guó)二線城市得到極大發(fā)展，國(guó)際鈀需求由于中國(guó)需求強(qiáng)勁而反彈；同時(shí)隨著庫(kù)存鈀的消耗殆盡和價(jià)格優(yōu)勢(shì)的重新顯現(xiàn)，鈀可能重新被汽車(chē)生產(chǎn)商大量使用。三是對(duì)貴金屬市場(chǎng)整體看好，金價(jià)上漲之后，沉寂多年的銀受拉動(dòng)也大漲了一番，或許下一個(gè)就是同樣沉寂多年的鈀。
基于鉑、鈀功能上的可替代性和鈀明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，推測(cè)鉑、鈀價(jià)格的交替將在未來(lái)再次顯現(xiàn)。作為貴金屬領(lǐng)域的小品種，鈀如果上漲，其漲幅必大于黃金。
目前投資鈀的3種途徑
對(duì)于境內(nèi)居民而言，目前投資鈀還十分不便，但仍有3種途徑。①購(gòu)買(mǎi)鈀首飾，國(guó)內(nèi)有些全店對(duì)自己售出的品牌鈀首飾進(jìn)行回購(gòu)，但需要注意鈀首飾畢竟剛剛發(fā)展不久，在全國(guó)各地的售價(jià)會(huì)相差很大，不像黃金和鉑金那樣規(guī)范。②投資鈀全幣。1989年我國(guó)發(fā)行過(guò)一枚1盎司熊貓鈀金幣，在北京的月壇市場(chǎng)可以購(gòu)得，不過(guò)此幣發(fā)行量?jī)H5000枚，盡管市場(chǎng)上售價(jià)不高，但不易大量持續(xù)購(gòu)買(mǎi)，③通過(guò)公司投資境外貴金屬商品市場(chǎng)，但投資者在通過(guò)此種途徑操作時(shí)。心須非常注意公司的資質(zhì)和自己資金的安全。
討細(xì)節(jié)之巧，套短線之利
除廠將黃金價(jià)格作為一個(gè)指標(biāo)賺取關(guān)聯(lián)收益外，我國(guó)居民的黃金投資渠道還處在初期階段，由于系統(tǒng)和市場(chǎng)的微小隔絕和差異，會(huì)產(chǎn)生一些不規(guī)范的情況，但同時(shí)也帶來(lái)一些明顯的獲利機(jī)會(huì)。把握這些差異和規(guī)律，能夠使投資者通過(guò)巧妙的短線操作獲得套利機(jī)會(huì)。
利用境內(nèi)外金價(jià)差異
我國(guó)對(duì)黃金進(jìn)出口仍有一定的管制，這導(dǎo)致國(guó)內(nèi)與國(guó)際黃金市場(chǎng)的定價(jià)在理論上存在差異。實(shí)際運(yùn)行中，上海黃金交易所的金價(jià)與國(guó)際金價(jià)平均仍有0．1元／克的差價(jià)。盡管差價(jià)一般都很小，但有時(shí)也會(huì)大到足以產(chǎn)生套利空間。例如，2005年12月30日國(guó)際現(xiàn)貨金價(jià)折合人民幣為134．47元／克，而國(guó)內(nèi)Au99．99金是以133．55元／克收盤(pán)的，即國(guó)內(nèi)金價(jià)要比國(guó)際金價(jià)低0．92元／克，顯示出國(guó)內(nèi)金價(jià)有跟隨國(guó)際金價(jià)標(biāo)準(zhǔn)上行的很大幾率。
同樣的情況還存在于國(guó)內(nèi)銀行紙黃金產(chǎn)品的定價(jià)上。國(guó)內(nèi)商業(yè)銀行的紙黃金產(chǎn)品多數(shù)是銀行自行定價(jià)的，各市場(chǎng)權(quán)重的大小、銀行對(duì)沖黃金的途徑等都影響著各個(gè)銀行紙黃金產(chǎn)品的定價(jià)。例如，2006年5月8日，國(guó)際黃金價(jià)格為176元／克，建設(shè)銀行的紙黃金產(chǎn)品“賬戶(hù)金”當(dāng)天的開(kāi)盤(pán)價(jià)為174．4元／克，與國(guó)際金價(jià)差距較大，必會(huì)逐步趨同，精于計(jì)算的短線投資者一定能取得較好的人市機(jī)會(huì)。
利用保證金杠桿作用
黃金期貨市場(chǎng)上保證金制度的杠桿作用，會(huì)使國(guó)際金價(jià)在突破關(guān)鍵點(diǎn)位時(shí)暴漲暴跌，這種效應(yīng)對(duì)于短線操作者也十分有用。在金價(jià)漲跌較快的時(shí)候，因?yàn)槠谪浀谋ＷC金制度，黃金期貨投資者的倉(cāng)位來(lái)不及追加就平倉(cāng)出局了。特別是在一些重要的整數(shù)位關(guān)口被突破后，加上市場(chǎng)資金面的緊縮，金價(jià)就會(huì)出現(xiàn)急漲急跌的現(xiàn)象。今年6月中旬，金價(jià)跌破600美元／盎司后在1天內(nèi)急跌近60美元，然后又很快在不到半天內(nèi)上漲了30美元，低位和高位的差價(jià)達(dá)到5％，而這種時(shí)候一般是短線買(mǎi)人的好時(shí)機(jī)。
把握夜間金價(jià)走勢(shì)
進(jìn)入2月，節(jié)日當(dāng)?shù)馈４汗?jié)、情人節(jié)、元宵節(jié)一字排開(kāi)，各大典當(dāng)行也應(yīng)時(shí)應(yīng)景展開(kāi)了絕當(dāng)物品的折扣促銷(xiāo)活動(dòng)：翡翠玉石95折、鉆飾95折，手表97折……
提起典當(dāng)行，許多人還留有這樣的印象：繁體的“”字門(mén)面，兩米多高的柜臺(tái)，站柜的說(shuō)話全拉著長(zhǎng)聲兒……這是過(guò)去人們記憶中的當(dāng)鋪。而如今，在城市繁華地段可見(jiàn)的典當(dāng)行早已改頭換面，只有部分的門(mén)面還依舊留著繁體的“”字，依稀告訴你現(xiàn)今的典當(dāng)行是歷史上當(dāng)鋪的延續(xù)。
典當(dāng)行也是淘寶店
典當(dāng)行的初衷是辦理各種典當(dāng)借款業(yè)務(wù)，是一個(gè)專(zhuān)門(mén)發(fā)放抵押和質(zhì)押貸款的非正規(guī)邊緣性金融機(jī)構(gòu)。但既然是典當(dāng)，有出當(dāng)就必然有絕當(dāng)（指當(dāng)戶(hù)在一定的典當(dāng)期限屆滿5日后，既不續(xù)當(dāng)也不贖當(dāng)?shù)男袨椋┑目赡堋Ｔ诘洚?dāng)行中，逾期不贖回的物品在一定期限后即可拍賣(mài)或進(jìn)入交易市場(chǎng)。所以，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，典當(dāng)行也是一個(gè)可以淘寶的二手市場(chǎng)。
春節(jié)過(guò)后，記者走訪了京城數(shù)十家典當(dāng)行，發(fā)現(xiàn)銷(xiāo)售絕當(dāng)物品的典當(dāng)行的銷(xiāo)售情況是“冰火兩重天”：部分典當(dāng)行是“門(mén)前冷落車(chē)馬稀”，而只有為數(shù)不多的幾家典當(dāng)行是門(mén)庭若市，消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。
縱觀京城典當(dāng)行的絕當(dāng)物品銷(xiāo)售，主要是以翡翠、玉石類(lèi)的掛件、擺件為主，鉆飾、鉑金、K金、名表數(shù)量則相對(duì)來(lái)說(shuō)數(shù)量較少。但是不難發(fā)現(xiàn)，絕當(dāng)物品中的好寶貝還是不少的，包括有A貨翡翠冰種手鐲、和田玉的擺件、千足金的飾品、鉆石戒指等等。當(dāng)然，雖然典當(dāng)行的絕當(dāng)柜臺(tái)是一個(gè)二手市場(chǎng)，但是在絕當(dāng)物品中仍有一部分是從未使用過(guò)便進(jìn)入了典當(dāng)行的。就拿手表來(lái)說(shuō)，在絕當(dāng)物品銷(xiāo)售的柜臺(tái)，就有勞力士、歐米茄、浪琴、萬(wàn)國(guó)、江詩(shī)丹頓等品牌，在這些品牌的標(biāo)簽上登記著“未使用”或“使用過(guò)”。
那么，在典當(dāng)行淘寶到底有何優(yōu)勢(shì)，價(jià)格又能便宜多少？
據(jù)了解，同樣的一款手表，市場(chǎng)價(jià)是在5―6萬(wàn)之間，在典當(dāng)行花2―3萬(wàn)就可能購(gòu)買(mǎi)到。而一些翡翠玉石之類(lèi)的掛件飾品售價(jià)甚至可以便宜到市場(chǎng)價(jià)的1/3左右。目前，在京城的一些典當(dāng)行，已經(jīng)形成一些固定的客戶(hù)群，他們經(jīng)常來(lái)典當(dāng)行淘寶，像逛商場(chǎng)一樣，遇到心儀的絕當(dāng)物品就當(dāng)即買(mǎi)下。
淘寶撿漏要注意
當(dāng)然，在絕當(dāng)物品的柜臺(tái)上一般都立著一個(gè)牌子，上寫(xiě)：“絕當(dāng)物品，一旦出售，不退不換。”所以，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)絕當(dāng)物品時(shí)一定要選擇正規(guī)的典當(dāng)行，千萬(wàn)別一時(shí)沖動(dòng)，被低廉的價(jià)格迷惑了雙眼。
在典當(dāng)行里淘寶，有幾點(diǎn)是消費(fèi)者要注意的。
慎選時(shí)機(jī)。典當(dāng)行可以淘鉆石、淘翡翠、淘玉器、淘汽車(chē)甚至是淘房子。如何淘到價(jià)廉物美的寶貝，事先的充足準(zhǔn)備必不可少。就拿黃金飾品來(lái)說(shuō)，從保值、升值方面來(lái)看，黃金的絕當(dāng)飾品自身的價(jià)值自不必說(shuō)，加上典當(dāng)行本身價(jià)格就低于市場(chǎng)價(jià)，若是能淘到此類(lèi)寶貝，無(wú)疑是最好的淘寶對(duì)象。其他諸如成色較好的鉆石來(lái)說(shuō)，由于絕當(dāng)數(shù)量有限，如能淘到，也具有很好的投資價(jià)值，所以消費(fèi)者淘寶一定要注意選對(duì)時(shí)機(jī)。
最近無(wú)論見(jiàn)到哪位鐘表收藏家或媒體人員，都說(shuō)手表拍賣(mài)市場(chǎng)越來(lái)越火，光看看這兩年的拍賣(mài)數(shù)字就能感受到一股氣勢(shì)洶涌而來(lái)。
佳士得全球去年手表共計(jì)賣(mài)出9100萬(wàn)美元，已經(jīng)是有史以來(lái)的最高紀(jì)錄。今年光是香港佳士得精致名表春拍拿下2116萬(wàn)美元，成交總額創(chuàng)亞洲記錄新高。除了一鳴驚人的“黃金琺瑯鳥(niǎo)鳴裝置活動(dòng)手槍”拍出584萬(wàn)美元的高價(jià)奪得第一，在成交前三名的拍品中，百達(dá)翡麗毫無(wú)意外地占據(jù)了第二名和第三名的位置，分別為：直接來(lái)自原藏家的百達(dá)翡麗特別罕有紅金型號(hào)2499及百達(dá)翡麗有史以來(lái)最復(fù)雜的一枚腕表型號(hào)Skymoon Tourbillon鉑金型號(hào)5002。兩件拍品的成交價(jià)皆超過(guò)100萬(wàn)美元。
這種現(xiàn)象的成因，主要在于投資高端二手手表的穩(wěn)定收益和高流動(dòng)性，使得不少的機(jī)構(gòu)資金進(jìn)入了手表收藏市場(chǎng)，有些品牌的手表已經(jīng)出現(xiàn)了大幅的飆升。專(zhuān)業(yè)人士主要投資于古董手表，尤其鐘愛(ài)百達(dá)翡麗。即使傭金和稅收高到令人望而卻步，他們?nèi)匀挥?jì)劃通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商、私人收藏家、拍賣(mài)行購(gòu)買(mǎi)。中國(guó)嘉德甚至在今年上海游艇展期間都設(shè)立專(zhuān)門(mén)頂級(jí)腕表收藏講座，請(qǐng)來(lái)國(guó)內(nèi)知名藏家現(xiàn)身說(shuō)法。
《手表》雜志主編丁之向曾在某次采訪中說(shuō)：“有一部分金融資金進(jìn)入了鐘表的二級(jí)市場(chǎng)領(lǐng)域，包括基金會(huì)，委托一些大的拍賣(mài)行來(lái)整理產(chǎn)品―可以看出趨勢(shì)，就是非個(gè)人買(mǎi)家進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，而且出的價(jià)錢(qián)都還比較高，追的產(chǎn)品都還比較特別。”那么，就讓我們來(lái)簡(jiǎn)單分析一下，這些進(jìn)入拍賣(mài)市場(chǎng)的手表拍出高價(jià)的特質(zhì)是什么。
品牌血統(tǒng)的保障
經(jīng)常參加鐘表拍賣(mài)的朋友都有印象，基本上每場(chǎng)鐘表拍賣(mài)都少不了兩個(gè)牌子手表的身影―百達(dá)翡麗和勞力士。勞力士憑借著其一貫的良好口碑，穩(wěn)健地在拍賣(mài)場(chǎng)表現(xiàn)其“除黃金外的另一種硬通貨”的特性。百達(dá)翡麗則是能夠在拍賣(mài)場(chǎng)不斷刷新高價(jià)成交紀(jì)錄的保障。
每一只百達(dá)翡麗手表在銷(xiāo)售時(shí)都會(huì)建立詳細(xì)的檔案資料，即便將來(lái)拿到拍賣(mài)市場(chǎng)或者二手市場(chǎng)出售時(shí)，這些檔案資料也同樣具有效力，并能提升產(chǎn)品本身的價(jià)值。在百達(dá)翡麗2009 年推出自己全新的印記之前，手表機(jī)芯上都雕刻有日內(nèi)瓦印記，這本身便是對(duì)于精細(xì)打磨和機(jī)芯裝飾的高度肯定與認(rèn)可。每年的春季和秋季拍賣(mài)中，不論是佳士得、邦翰斯、中國(guó)嘉德抑或蘇富比，百達(dá)翡麗往往占據(jù)每場(chǎng)拍賣(mài)成交額前十名席位中的八成以上，尾隨其后的，是寶璣、朗格、江詩(shī)丹頓等大牌。
在百達(dá)翡麗的領(lǐng)頭下，復(fù)古與現(xiàn)代這兩種類(lèi)型都在過(guò)去的幾年間達(dá)到了可觀的價(jià)格。2010年5月，一款1943年的百達(dá)翡麗在日內(nèi)瓦賣(mài)出了625萬(wàn)瑞士法郎，相當(dāng)于570萬(wàn)美元。百達(dá)翡麗的好幾個(gè)系列都突破了百萬(wàn)美元大關(guān)。在1992年價(jià)值10萬(wàn)美元的2499系列在日內(nèi)瓦又賣(mài)到了330萬(wàn)美元。
所以，如果一開(kāi)始就打算購(gòu)買(mǎi)一塊具備收藏和投資價(jià)值的手表，那么目光最好鎖定在一些品牌推出的限量版，或是名表廠商推出的特別版本手表。對(duì)投資者來(lái)說(shuō)，如果具備投資實(shí)力，那么江詩(shī)丹頓、勞力士系列以及百達(dá)翡麗無(wú)疑都是不二的選擇。
復(fù)雜功能提升品質(zhì)
曾經(jīng)有人這樣對(duì)手表進(jìn)行分類(lèi)：世界上只有兩種鐘表―三問(wèn)表和簡(jiǎn)單功能表。雖然說(shuō)完全據(jù)此而論不免有些偏頗，但也正從側(cè)面反映出三問(wèn)功能在諸多鐘表復(fù)雜功能中所處的位置，也顯示出復(fù)雜功能對(duì)于手表價(jià)值而言有多大的分量。
就以三問(wèn)功能機(jī)芯為例，標(biāo)準(zhǔn)零件配置在340 個(gè)左右，而普通手表甚至是稍微復(fù)雜一些的手表其機(jī)芯零件也就幾十進(jìn)而百余。更為重要的，如此復(fù)雜的機(jī)械構(gòu)造全部隱匿于表殼之中，顯露于外的只有表殼側(cè)面10 點(diǎn)鐘位置的“鯊魚(yú)鰭”形狀的三問(wèn)滑竿。如果說(shuō)三問(wèn)功能的復(fù)雜機(jī)械構(gòu)是吸引一些醉心于機(jī)械感的表迷的終極追求的話，三問(wèn)表本身所含有的如“冰山之一角”般韜光養(yǎng)晦的情懷，則是人們對(duì)它喜愛(ài)有加起到至關(guān)重要作用的精神層面的緣由。
縱觀2010 年各大拍賣(mài)場(chǎng)次的成交記錄，成交價(jià)格最高的手表陣營(yíng)中，總少不了“帶響”的三問(wèn)表。從寶璣5447 鉑金三問(wèn)萬(wàn)年歷（2010 年3 月12 日紐約拍賣(mài)，成交價(jià)格12.6 萬(wàn)美元）到百達(dá)翡麗5104（2010 年6 月11 日紐約拍賣(mài)，成交價(jià)57.6 美元），再到百達(dá)翡麗3974（2010 年6 月28 日香港拍賣(mài)，成交價(jià)396 萬(wàn)港幣）―手表表殼一側(cè)的那個(gè)小小的凸起，似乎永遠(yuǎn)是手表高價(jià)成交的保障。
限量款鎖定價(jià)位
“奇貨可居”是在拍賣(mài)場(chǎng)競(jìng)拍時(shí)普遍追求的一種境界。獨(dú)立制表人及獨(dú)立制表品牌的作品在拍賣(mài)場(chǎng)上時(shí)有出現(xiàn)，也能夠憑借一些獨(dú)特的復(fù)雜技術(shù)及熱炒話題創(chuàng)造高價(jià)。今年在香港邦瀚斯春拍出現(xiàn)的帕瑪強(qiáng)尼白金長(zhǎng)管形鏤空駕駛腕表本身就以獨(dú)特的外形成為熱議的話題之作，加上限量50枚的條件，更讓這塊表成為拍客們的眾矢之的。
香港佳士得在此季與獨(dú)立制表大師F.P. Journe攜手呈獻(xiàn)首枚Centigraphe Sport腕表慈善拍賣(mài)以援助日本救災(zāi)行動(dòng)，該拍品的慈善拍賣(mài)所得會(huì)如數(shù)捐贈(zèng)給慈善機(jī)構(gòu)，用以幫助日本地震及海嘯受難者。競(jìng)拍伊始，該拍品即被10位競(jìng)投者瞬間飆至100萬(wàn)港元，經(jīng)過(guò)數(shù)輪白熱化的競(jìng)投，該腕表最終被一名日本藏家暨慈善家收入囊中，為救災(zāi)籌集善款達(dá)362萬(wàn)港元/465,170美元，
名人效應(yīng)制造熱度
“名人佩戴的手表”這個(gè)話題，總是每年的熱門(mén)，與名人建立起關(guān)聯(lián)的一些手表，總能夠突破成本或市場(chǎng)價(jià)值的束縛，將價(jià)格拉至全新的高度。各大鐘表拍賣(mài)行正是抓住了目前人們對(duì)于古董表風(fēng)潮的熱衷以及對(duì)于熱炒款式的追求的心理，經(jīng)常在鐘表拍賣(mài)的預(yù)備拍品中找到幾款頗有分量的“話題”表款。
愛(ài)因斯坦佩戴的1930浪琴腕表，單純估價(jià)僅35000美元，2008年在安帝古倫以59.6萬(wàn)美元售出。2009年，一只“圣雄”甘地用過(guò)的真力時(shí)鬧響懷表，連同涼鞋、眼鏡、餐盤(pán)和碗，在安帝古倫的拍賣(mài)場(chǎng)上拍得了總計(jì)將近210萬(wàn)美元。
極具收藏價(jià)值的2011新表推薦
1.寶璣 Classique5717 Hora Mundi腕表
Classique 經(jīng)典系列是最能體現(xiàn)品牌傳統(tǒng)價(jià)值觀與精湛制表工藝的系列，往往成為收藏?zé)衢T(mén)。腕表配有5717自動(dòng)上鏈機(jī)械機(jī)芯，可選3款琺瑯表盤(pán)：南北美洲，歐洲大陸或亞洲和大洋洲。具有瞬間跳轉(zhuǎn)時(shí)區(qū)顯示功能，只需按下一個(gè)按鈕，就能在不干擾走時(shí)的情況下瞬間從一個(gè)時(shí)區(qū)切換到另一個(gè)時(shí)區(qū)
2.豪雅 Carrera Mikrograph 秒計(jì)時(shí)碼表
豪雅首款集成導(dǎo)柱輪機(jī)械計(jì)時(shí)碼表，采用中央指針顯示1/100秒，并帶有90分鐘動(dòng)力儲(chǔ)備。采用雙機(jī)芯組件、62枚寶石軸承及396個(gè)零件，書(shū)里了復(fù)雜功能腕表的全新里程碑。僅提供150枚玫瑰金限量版，將秒表革新帶給追求極致精準(zhǔn)的現(xiàn)代賽車(chē)愛(ài)好者。
3.雅克德羅腕表
早在啟蒙時(shí)代，雅克德羅制作的報(bào)時(shí)鳥(niǎo)便令宮廷嘆為觀止。新款腕表中，偏心設(shè)計(jì)的時(shí)盤(pán)帶來(lái)更為充分的創(chuàng)作空間，工匠在黃金上雕刻出浮雕的傳統(tǒng)圖案：鳥(niǎo)兒振翅欲飛，要為巢里的雛鳥(niǎo)覓食去。對(duì)比鮮明的色彩引人注目，令手工制作的浮雕圖案栩栩如生。
4.歐米茄 碟飛“明亮之藍(lán)”腕表
它是Hour Vision腕表家族中一位特別的成員，內(nèi)置歐米茄8500同軸機(jī)芯，獲頒瑞士官方天文臺(tái)認(rèn)證(COSC)，精準(zhǔn)走時(shí)。三層式同軸擒縱裝置使時(shí)針可以單獨(dú)調(diào)校而不影響分針和秒針的走時(shí)，非常適合經(jīng)常進(jìn)行長(zhǎng)途旅行需要頻繁調(diào)校時(shí)區(qū)的人士，防水深度為100米。
5.江詩(shī)丹頓 Patrimony Traditionelle
世界時(shí)間腕表
和一般世界時(shí)不同，這枚腕表可以顯示全球37個(gè)時(shí)區(qū)時(shí)間，包括與世界標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間（UTC）相差半小時(shí)或者15分鐘的失去，涵蓋了所有可能想象到的地區(qū)。表盤(pán)中央的世界地圖則能顯示晝夜差別。
6.百達(dá)翡麗Ref.5208p
自動(dòng)上弦超級(jí)復(fù)雜腕表
復(fù)雜程度僅次于百達(dá)翡麗Ref.5002p超級(jí)復(fù)雜腕表。兼具三問(wèn)報(bào)時(shí)、單枚按鈕計(jì)時(shí)、視窗式瞬跳萬(wàn)年歷和月相顯示。從技術(shù)的角度看，新款Ref.5208p是現(xiàn)存為數(shù)不多的、在高級(jí)復(fù)雜功能領(lǐng)域里采用自動(dòng)上弦機(jī)芯的手表之一。
2011各地春拍經(jīng)典表款推薦
1.百達(dá)翡麗Sky Moon Tourbillon 5002P鉑金腕表
5002p是百達(dá)翡麗有史以來(lái)制作過(guò)的最復(fù)雜腕表，亦是表廠打造的首款雙面腕表。特大42.8毫米的尺寸也是百達(dá)翡麗最大口徑腕表，內(nèi)置686件精密組件，具備12種復(fù)雜功能，正面表盤(pán)包括陀飛輪，配備教堂鐘聲音璜的三問(wèn)寶石，萬(wàn)年歷，逆反日歷指針，背面有三個(gè)重疊的寶石玻璃轉(zhuǎn)盤(pán)，各自以不同速度轉(zhuǎn)動(dòng)，顯示北半球的蒼穹圖，描繪出星月運(yùn)動(dòng)，天狼星中天時(shí)間，月球軌跡以及月相。被稱(chēng)為世界表皇。（成交價(jià)：9020000港元，香港佳士得 / 8280000人民幣，中國(guó)嘉德）
2.江詩(shī)丹頓49002/2計(jì)時(shí)碼表功能腕表
18K黃金表殼內(nèi)搭載Calibre 1136自動(dòng)上弦機(jī)芯，附帶計(jì)時(shí)碼表功能和日期顯示，約1995年制（成交價(jià)：106250港元，香港佳士得）
3.沛納海 Radiomir Black Seal不銹鋼腕表
大碼數(shù)字顯示，44mm不銹鋼表殼，日歷功能，搭載自動(dòng)上弦機(jī)芯，限量生產(chǎn)1500枚，約2005年制（成交價(jià)：52500港元，香港佳士得）
4.寶璣Classique Grande
Complication 3355 腕表
直徑36mm的表殼內(nèi)，精致及罕有地采用鏤空設(shè)計(jì)，鉑金，搭載陀飛輪，手動(dòng)上弦，約2004年制。（成交價(jià)：524000港元，香港佳士得）
5.朗格18K玫瑰金男裝跳字手動(dòng)上弦腕表
約2010年制。（成交價(jià)：420000港元，香港邦翰斯）
6.帕瑪強(qiáng)尼Bugatti Type 370 18K
黃金在拉丁文的意思是“閃耀的黃昏”，古埃及人則稱(chēng)之為“可以觸摸的太陽(yáng)”。從古至今，無(wú)論是帝王還是百姓，都以黃金為尊，以黃金為貴。人類(lèi)對(duì)黃金的癡迷由來(lái)已久，古代埃及人將黃金視為神的皮膚，哥倫布在給西班牙國(guó)王和王后的信中寫(xiě)道：“黃金是一切商品中最寶貴的，黃金是財(cái)富，誰(shuí)占有黃金，就能獲得他在世上所需要的一切，同時(shí)也就取得了把靈魂從煉獄中拯救出來(lái)并使靈魂重享天堂之樂(lè)的手段。”
作為最常見(jiàn)的貴金屬之一，黃金的購(gòu)買(mǎi)力穿越千年而不變。《舊約》告訴我們，在公元前600年一盎司黃金能買(mǎi)到350塊面包。如今，在美國(guó)一盎司黃金還是能買(mǎi)到350塊面包。英國(guó)著名的裁縫街的西裝，數(shù)百年來(lái)的價(jià)格都是五、六盎司黃金的水準(zhǔn)。不過(guò)這也從另一方面說(shuō)明，黃金作為一種投資，其收益相當(dāng)有限，經(jīng)過(guò)上千年也并未能提高其擁有者的購(gòu)買(mǎi)力。
近年來(lái)，黃金每一年都在以不同速度增長(zhǎng)，到2006年黃金已經(jīng)連續(xù)上漲了6年了。黃金牛市的大門(mén)似乎已經(jīng)向投資者徐徐打開(kāi)。在過(guò)去的一年中，被股票的上下波動(dòng)，基金的漲跌無(wú)常已經(jīng)折磨到頭暈?zāi)X脹的人們，開(kāi)始選擇回歸最傳統(tǒng)的投資保值方式。
投資黃金能保護(hù)我們的財(cái)富嗎？
不妨先讓我們回顧一下三十多年來(lái)黃金的走勢(shì)。1971年美元與黃金脫鉤，宣告布雷頓森林體系的崩潰，黃金牛市的序幕拉開(kāi)。隨后的幾年里，黃金價(jià)格暴漲到每盎司850美元，然后在1982年跌到每盎司約300美元。從那時(shí)到1996年的14年中，黃金價(jià)格在每盎司300－500美元區(qū)間振蕩。1996年之后黃金價(jià)格進(jìn)一步下滑，期間正逢亞洲金融危機(jī)。如果從1980年秋天算起，黃金可以說(shuō)是“一熊二十年”，在經(jīng)歷了1999年和2001年的兩個(gè)低點(diǎn)后，黃金才徹底擺脫多年的低谷，開(kāi)始了長(zhǎng)期的單邊牛市。
黃金成為繼房地產(chǎn)、股票、基金之后新的大眾投資熱點(diǎn)，幾乎所有的專(zhuān)家都告訴我們黃金是抵御通貨膨脹的有效手段，并建議我們將其加入投資組合當(dāng)中。還有人提出黃金具備升值的功能，是投資的一種好工具。
但是，另一方面我們看黃金都是參照其用美元來(lái)標(biāo)的價(jià)格，從數(shù)字方面來(lái)體現(xiàn)確實(shí)是一個(gè)增值的表現(xiàn)，然而我們必須也同樣留意到物價(jià)、房?jī)r(jià)、油價(jià)等等都在都以或高或低的一個(gè)速度在增長(zhǎng)，而美元卻一直在貶值。
美元的弱勢(shì)被大多數(shù)人認(rèn)為是此次黃金牛市的重要成因，廉價(jià)美元推高包括黃金、石油在內(nèi)的商品價(jià)格，對(duì)美元的不滿也改變了各國(guó)央行的態(tài)度，紛紛選擇減持美元而保有黃金及其他貨幣，黃金需求量增加則進(jìn)一步推動(dòng)金價(jià)上揚(yáng)。金光閃閃的黃金確實(shí)很誘人，讓人感到生活的美好和真實(shí)，但當(dāng)我們把黃金視為穩(wěn)固大船的鐵錨且不加防范時(shí)，終有一天大船會(huì)被滔天巨浪所掀翻。因此，在進(jìn)行黃金投資時(shí)，人們應(yīng)該具有清醒的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，以防止陷入不必要的誤區(qū)。
長(zhǎng)期持有黃金就可以戰(zhàn)勝通貨膨脹？
分析以往黃金走勢(shì)，我們可以發(fā)現(xiàn)黃金與通貨膨脹具有很強(qiáng)的相關(guān)性，具有一定的抵御作用。但與大多數(shù)人想像的不同，長(zhǎng)期持有黃金并不能戰(zhàn)勝通貨膨脹。1981年，美國(guó)通脹率上升8.9%，當(dāng)年金價(jià)卻大跌32%；1986年通脹率跌至1.1%，但當(dāng)年金價(jià)上升19%。1988年中國(guó)處于高通脹時(shí)期，此時(shí)國(guó)際金價(jià)正在下跌。資料顯示，1980年的1美元購(gòu)買(mǎi)力相當(dāng)于現(xiàn)在的2.42美元以上。如果以這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，27年前的國(guó)際最高金價(jià)850美元，相當(dāng)于現(xiàn)在的2100美元左右（這也是有些人認(rèn)為金價(jià)要過(guò)2000的理由）。在1976年，即黃金大牛市啟動(dòng)前夕，黃金現(xiàn)貨的價(jià)格按照今天的美元計(jì)算，應(yīng)該是每盎司360美元左右（購(gòu)買(mǎi)力1：3.5）。即使明天金價(jià)就沖破歷史高點(diǎn)850美元，三十年間黃金年回報(bào)率也不到3％。與此對(duì)應(yīng)的是黃金概念的股票，他們跑贏了通貨膨脹。
面對(duì)災(zāi)難時(shí)只有黃金具有保值能力？
很多人之所以購(gòu)買(mǎi)黃金，是為了在經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化時(shí)盡可能保有財(cái)富。實(shí)際上類(lèi)似的“硬資產(chǎn)”還有很多，比如在貴金屬中除了黃金還有白銀、鉑金，人們也可以將基本金屬、石油、天然氣以及木材等當(dāng)作投資對(duì)象。針對(duì)以上“硬資產(chǎn)”，我們擁有許多投資渠道，可以購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)貨、期貨，也可以購(gòu)買(mǎi)與之相關(guān)的股票、基金或信托計(jì)劃。房地產(chǎn)也是一種選擇，當(dāng)前它仍然具有抗通貨膨脹和保存價(jià)值的能力。你從黃金那里可以得到的大部分屬性，也都可以在其他商品現(xiàn)貨、期貨或股票身上得到。此外，國(guó)際金價(jià)與美元的負(fù)相關(guān)明顯，對(duì)人民幣則缺乏敏感。1994年1月到1999年8月，人民幣匯率從8.7升至8.277；同期黃金價(jià)格從每盎司390美元跌至250美元。
投資黃金就是降低投資的組合風(fēng)險(xiǎn)？
的確自1990年以來(lái)黃金波動(dòng)性已經(jīng)顯著降低，而此前黃金現(xiàn)貨價(jià)格年標(biāo)準(zhǔn)差長(zhǎng)期處于20％以上，高于美國(guó)股市的風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)。長(zhǎng)期的觀察表明，黃金價(jià)格在特定時(shí)期會(huì)出現(xiàn)劇烈振蕩。看看上次大牛市的波浪，我們就會(huì)對(duì)此有一個(gè)直觀的印象。而隨著此次牛市的延續(xù)，黃金價(jià)格波動(dòng)必然有加大的趨勢(shì)。2006年黃金價(jià)格5月中旬開(kāi)始回調(diào)，短短兩個(gè)月時(shí)間，從高點(diǎn)725美元跌至540美元，跌幅超過(guò)20％。黃金價(jià)格可能在很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)穩(wěn)定于某個(gè)價(jià)格附近，而一旦行情啟動(dòng)，隨著交易活躍，價(jià)格也可能出現(xiàn)極大的波動(dòng)。這對(duì)于長(zhǎng)期投資者來(lái)說(shuō)這可不是一個(gè)好事情。
總而言之，在你決定投資黃金以前請(qǐng)記住以下的一些事實(shí)：
作為投資品種，黃金無(wú)法提供孽息收入，實(shí)物黃金需要承擔(dān)保管或損耗成本。股票可產(chǎn)生紅利，債券會(huì)支付利息，房地產(chǎn)能帶來(lái)租金，而黃金作為一種商品是無(wú)法付出現(xiàn)金流的，當(dāng)你需要現(xiàn)金的時(shí)候，只有出售黃金本身。
在20年以上的時(shí)間段內(nèi)，黃金沒(méi)有戰(zhàn)勝通貨膨脹，在短期內(nèi)黃金也不一定能戰(zhàn)勝通貨膨脹；黃金對(duì)重大政治經(jīng)濟(jì)事件未必有靈敏的反應(yīng)，惡性通脹下大米跟房子同樣可以“保值”；黃金期貨的長(zhǎng)期合約收益率一般低于現(xiàn)貨，使得現(xiàn)貨成為了唯一的長(zhǎng)期持有手段（如果你不考慮金礦公司股票的話）。
從投資的角度看，黃金有許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，它們也具有戰(zhàn)勝通貨膨脹和保值增值的作用；黃金在1971年至1990年的波動(dòng)非常大，近期又出現(xiàn)同樣的趨勢(shì)，會(huì)顯著增加投資組合的風(fēng)險(xiǎn)。
因此在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)背景下，如果你是風(fēng)險(xiǎn)厭惡者，只是出于避險(xiǎn)和保值的目的購(gòu)買(mǎi)黃金，建議您最多配置5％－10％的實(shí)物黃金作為投資組合的有效補(bǔ)充。就像九十年代人們認(rèn)為美元可以保值一樣，牛市過(guò)去之后黃金的投資價(jià)值必定會(huì)有一個(gè)新的定位，而人的生命沒(méi)有幾個(gè)二十年。
影響黃金價(jià)格波動(dòng)的幾大因素
2002年到2007年，黃金價(jià)格每年都以接近20％速度上漲，今年11月金價(jià)最高一度達(dá)到845美元/盎司，和歷史最高值850美元/盎司相差無(wú)幾。這樣的走勢(shì)，讓很多投資者躍躍欲試。
面對(duì)金價(jià)一路向上的趨勢(shì)，人們關(guān)心的不是金價(jià)何日突破1000或者更高點(diǎn)位，而是金價(jià)為什么一路走高？推動(dòng)當(dāng)前金價(jià)走高的因素對(duì)未來(lái)金價(jià)走勢(shì)的影響是否依然強(qiáng)大？
美元匯率
美元匯率是影響金價(jià)波動(dòng)的重要因素之一。一般在黃金市場(chǎng)上有美元漲則金價(jià)跌，美元降則金價(jià)揚(yáng)的規(guī)律。美元堅(jiān)挺一般代表美國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)良好，美國(guó)國(guó)內(nèi)股票和債券將得到投資人競(jìng)相追捧，黃金作為價(jià)值貯藏手段的功能受到削弱；而美元匯率下降則往往與通貨膨脹、股市低迷等有關(guān)，黃金的保值功能又再次體現(xiàn)。這是因?yàn)椋涝H值往往與通貨膨脹有關(guān)，而黃金價(jià)值含量較高，在美元貶值和通貨膨脹加劇時(shí)往往會(huì)刺激對(duì)黃金保值和投機(jī)性需求上升。1971年8月和1973年2月，美國(guó)政府兩次宣布美元貶值，在美元匯價(jià)大幅度下跌以及通貨膨脹等因素作用下，1980年初黃金價(jià)格上升到歷史最高水平，突破800美元／盎司。回顧過(guò)去20年歷史，美元對(duì)其他西方貨幣堅(jiān)挺，則國(guó)際市場(chǎng)上金價(jià)下跌，如果美元小幅貶值，則金價(jià)就會(huì)逐漸回升。
圖一：美元指數(shù)
圖1來(lái)源于路透
圖二：黃金指數(shù)
圖2來(lái)源路透
從上述兩附圖中我們可以看出，美元與黃金成相反的一種走勢(shì)，兩張圖片貌似一個(gè)倒影。國(guó)際黃金交易一般以美元作為統(tǒng)一的標(biāo)價(jià)單位，而美元在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間之內(nèi)仍是國(guó)際主導(dǎo)貨幣。而美元與黃金間保持著明顯的此消彼長(zhǎng)的負(fù)相關(guān)關(guān)系，即，美元強(qiáng)黃金弱；美元弱黃金強(qiáng)。
TIPS:
國(guó)際上重大的經(jīng)濟(jì)、政治、戰(zhàn)爭(zhēng)事件都將影響金價(jià)。政府為戰(zhàn)爭(zhēng)或?yàn)榫S持國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)而支付費(fèi)用、大量投資者轉(zhuǎn)向黃金保值投資，這些都會(huì)擴(kuò)大對(duì)黃金的需求，刺激金價(jià)上揚(yáng)。
例如：
1971年8月和1973年2月，美國(guó)政府兩次宣布美元貶值，在美元匯價(jià)大幅度下跌以及通貨膨脹等因素作用下，1980年初黃金價(jià)格上升到歷史最高水平，突破800美元/盎司。
1980年元月的頭兩個(gè)交易日，金價(jià)達(dá)到634美元/盎司，美國(guó)財(cái)長(zhǎng)米勒宣布財(cái)政部不再出售黃金，之后不到30分鐘金價(jià)大漲30美元/盎司達(dá)715美元/盎司，元月21日金價(jià)創(chuàng)出歷史新高850美元/盎司。美國(guó)總統(tǒng)卡特不得不出來(lái)表示，一定會(huì)不惜任何代價(jià)來(lái)維護(hù)美國(guó)在世界上的地位，當(dāng)天收盤(pán)時(shí)金價(jià)下跌了50美元/盎司。
1989年12月9日，市上傳出蘇聯(lián)大量拋售黃金的消息，令市場(chǎng)價(jià)格大幅波動(dòng)，金價(jià)在不到一年的時(shí)間從500美元/盎司，跌到了不到400美元/盎司。
1990年9月5日，伊拉克入侵科威特，金價(jià)從370美元反彈至417美元/盎司。
2001 年9月11日，劫持了四架民航客機(jī)襲擊美國(guó)，其中兩架撞擊紐約世貿(mào)中心，引發(fā)了一場(chǎng)大規(guī)模的反恐戰(zhàn)爭(zhēng)。黃金價(jià)格飆升至當(dāng)年的最高近300美元/盎司。
石油價(jià)格
石油作為工業(yè)的血液，其價(jià)格的定位對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展至觀重要。影響石油價(jià)格的主要因素是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的程度對(duì)石油的需求與石油供應(yīng)的對(duì)比關(guān)系，當(dāng)然，在石油需求出現(xiàn)一邊倒的時(shí)候，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)投機(jī)資金順勢(shì)對(duì)石油價(jià)格推波助瀾，從而達(dá)到投機(jī)獲利的目的。黃金與石油存在一定的關(guān)聯(lián)，主要體現(xiàn)為相對(duì)的正相關(guān)聯(lián)，但其關(guān)聯(lián)又呈現(xiàn)復(fù)雜多變的態(tài)勢(shì)。
在國(guó)際原油價(jià)格呈現(xiàn)持續(xù)大幅上漲的時(shí)候，經(jīng)濟(jì)患上“高血壓”，而黃金則充當(dāng)避險(xiǎn)資金良藥的角色，近期避險(xiǎn)資金選擇大量的吞服黃金，以增強(qiáng)對(duì)經(jīng)濟(jì)高血壓的免疫能力，從而推動(dòng)國(guó)際金價(jià)不斷盤(pán)升。此刻原油與黃金存在較高正相關(guān)系，但該正相關(guān)系是以原油價(jià)格的運(yùn)行為前提，金價(jià)的關(guān)聯(lián)上揚(yáng)是后反映。另外，影響金價(jià)的因素是很多的，原油價(jià)格的運(yùn)行只在某一特定的時(shí)候形成相對(duì)較大的關(guān)聯(lián)。
黃金本身作為通漲之下的保值品，與通貨膨脹形影不離。石油價(jià)格上漲意味著同伙黃金會(huì)隨之而來(lái)，金價(jià)也會(huì)隨之上漲。原油價(jià)格指數(shù)，由于近年來(lái)美國(guó)經(jīng)濟(jì)走弱，美元相應(yīng)走弱，出現(xiàn)貶值，給黃金帶來(lái)了上漲的動(dòng)力。
從全球商品市場(chǎng)的內(nèi)在關(guān)聯(lián)關(guān)系分析，原油價(jià)格的上漲意味著全球性的物價(jià)上漲壓力加劇，從而引起便于性通貨膨脹的發(fā)生，金價(jià)也會(huì)隨之上漲，兩者是相互聯(lián)系并且向同一個(gè)方向的關(guān)系，近年來(lái)由于發(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，對(duì)原油的需求不斷增加，原油價(jià)格會(huì)一直上漲，據(jù)全球能源基金經(jīng)理預(yù)測(cè)，到2010年原油價(jià)上漲到150美元/桶。
圖三：石油指數(shù)
圖四：黃金硯貨
圖3、圖4來(lái)源于寶贏交易決策系統(tǒng)
透過(guò)澳元看美元
甲：你看黃金漲了，都到829了!
乙：啊？！都漲這么高啦呀，我看還得漲呢
甲：你不知道漲到這個(gè)點(diǎn)位了么？
乙：是呀，我看不到具體的黃金漲勢(shì)和數(shù)據(jù)，但是我可以看澳元的變化，知道黃金還要漲。
甲：啊，你可真神呀….
乙：一般來(lái)說(shuō)，判斷還是比較準(zhǔn)確的，但是我倒沒(méi)有想到能漲到這么高。
圖五：澳元/美元
圖5來(lái)源于寶贏交易決策系統(tǒng)
這是外匯操盤(pán)手和客戶(hù)之間的一段對(duì)話，你可能也很疑惑，怎么會(huì)根據(jù)澳元的走勢(shì)就知道黃金的趨勢(shì)呢？采訪了這位操盤(pán)高手，我們才知道，其實(shí)通過(guò)對(duì)澳元的分析，也判斷出黃金的走勢(shì)。
澳大利亞的礦產(chǎn)資源豐富，至少有70余種。其中，鉛、鎳、銀、鉭、鈾、鋅的已探明經(jīng)濟(jì)儲(chǔ)量居世界首位。澳是世界上最大的鋁土、氧化鋁、鉆石、鉛、鉭生產(chǎn)國(guó)，黃金、鐵礦石、煤、鋰、錳礦石、鎳、銀、鈾、鋅等的產(chǎn)量也居世界前列。同時(shí)，澳還是世界上最大的煙煤、鋁土、鉛、鉆石、鋅及精礦出口國(guó)，第二大氧化鋁、鐵礦石、鈾礦出口國(guó)，第三大鋁和黃金出口國(guó)。
而在前面的影響黃金價(jià)格波動(dòng)的因素中，我們可以看到，澳大利亞的礦產(chǎn)資源豐富，作為第二大的黃金產(chǎn)地，以及它的原油、金屬等等的價(jià)格，都直接會(huì)影響到澳元走勢(shì)，在某種意義上，我們可以說(shuō)黃金的價(jià)格會(huì)影響到澳元的走勢(shì)，而透過(guò)澳元，即使沒(méi)有看到黃金的走勢(shì)圖，我們也可以通過(guò)澳元的走勢(shì)圖來(lái)推斷黃金的走法。
無(wú)論是美元指數(shù)也好，還是石油指數(shù)，以及澳元等等，在某種程度上來(lái)講，它們與黃金之間，有著某些共性，但并不是說(shuō)完全相反，或著完全相同，它們之間的價(jià)格相互影響，相互借鑒。當(dāng)然，有的時(shí)候也會(huì)出現(xiàn)同邊走勢(shì)，就如技術(shù)指標(biāo)一樣，它的正確率只有1/3，而美元指數(shù)、石油指數(shù)、澳元及金屬等等，它們也只能是借鑒和參考作用。這個(gè)市場(chǎng)是很詭異的，有的時(shí)候，它沒(méi)有任何理由，也不用符合邏輯或者正常人的思維，它就是那么隨性，走它自己的特色。而我們只有了解它們的習(xí)性，方可取勝。
黃金投資：哪種產(chǎn)品更適合您？
國(guó)內(nèi)黃金產(chǎn)品可分為收藏類(lèi)黃金與投資類(lèi)黃金兩種，前者主要是金幣、金條和黃金飾品，后者主要是紙黃金、實(shí)物金與黃金T+D、黃金期貨產(chǎn)品。 前者重在長(zhǎng)線收藏價(jià)值，后者則需要中長(zhǎng)線操作，間或短線交易。不同黃金投資領(lǐng)域的特點(diǎn)，在決定投資之前都應(yīng)該有所了解，看一看哪種產(chǎn)品更適合您？
客戶(hù)樣本：
資金大小可以靈活控制，不在乎黃金價(jià)格短期波動(dòng)，對(duì)實(shí)物黃金有特別偏好或看重收藏價(jià)值的投資者。這類(lèi)人資金也許并不是很充裕，更看重黃金的使用價(jià)值，通常情況下對(duì)保值和增值考慮的不是很多。比如楊大爺這樣的，一直覺(jué)得金條放在家里踏實(shí)，“到哪個(gè)年代它也能換成錢(qián)不是？”
金條金幣以長(zhǎng)線收藏為主
金條、金幣一般由商業(yè)銀行或中金的直銷(xiāo)旗艦店發(fā)售，可根據(jù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)每天掛出的價(jià)格進(jìn)行交易。普通金條、金幣是財(cái)富儲(chǔ)藏的工具，交易時(shí)較形象直觀，一般升水也低，由于其兼具投資、收藏、饋贈(zèng)等功能，比較適合對(duì)實(shí)物黃金有特別偏好的投資者。缺點(diǎn)是有時(shí)兌現(xiàn)難、交易成本相對(duì)較高。
黃金飾品 無(wú)固定投資價(jià)值
黃金飾品屬于消費(fèi)品范疇，除非是與其余珠寶共同鑲嵌制作、出自知名工藝大師之手的名家之作，否則并無(wú)固定投資價(jià)值。黃金飾品購(gòu)買(mǎi)時(shí)由于加工費(fèi)用、工藝費(fèi)用比較高，其溢價(jià)幅度一般都會(huì)超過(guò)20％，而金飾品要變現(xiàn)又將面臨很高的折價(jià)，折價(jià)的幅度常常會(huì)超過(guò)30％。由于黃金飾品主要是具有觀賞價(jià)值，它并不合適用于黃金投資，為此作為投資者購(gòu)買(mǎi)黃金則不需要考慮該領(lǐng)域。
客戶(hù)樣本：
有時(shí)間研究黃金行情走勢(shì)，有時(shí)間進(jìn)行具體操作，希望通過(guò)黃金價(jià)格頻繁變化獲取差價(jià)者善于利用價(jià)格波動(dòng)進(jìn)行高拋低吸的投資者。這類(lèi)投資者通常資金相對(duì)充裕，出于保值避險(xiǎn)目的，害怕房?jī)r(jià)股價(jià)太高不安全，又擔(dān)心跑不過(guò)CPI，準(zhǔn)備用其來(lái)充當(dāng)硬通貨。
實(shí)物黃金費(fèi)用低但不方便
實(shí)物黃金以持有黃金實(shí)物作為投資，收益只有在黃金價(jià)格上漲時(shí)才能體現(xiàn)，實(shí)物黃金為全額交易，所以不涉及杠桿效應(yīng)問(wèn)題。我國(guó)目前的實(shí)物黃金交易有Au99.99、Au100g兩個(gè)品種。實(shí)物黃金有一定的抵御通脹的作用，且交易手續(xù)費(fèi)較之紙黃金為低廉，適合那些希望長(zhǎng)期保值或有真正提金需求的投資者。但實(shí)物黃金供給不足是該領(lǐng)域的硬傷，國(guó)內(nèi)的提金地點(diǎn)十分有限，對(duì)于中小投資者來(lái)說(shuō)不太方便。另外，實(shí)物黃金投資門(mén)檻比較高，會(huì)占用較多的現(xiàn)金，也需要付出一定的保管費(fèi)用。
機(jī)構(gòu)名稱(chēng) 品牌 計(jì)價(jià)單位 投資起點(diǎn)
工商銀行 如意金 人民幣/克 50克
建設(shè)銀行 龍鼎金 人民幣/克 50克
招商銀行 高塞爾標(biāo)準(zhǔn)金條 人民幣/盎司 2盎司
農(nóng)業(yè)銀行 “招金進(jìn)寶”系列 人民幣/克 2克
賬戶(hù)黃金門(mén)檻低交易方便
賬戶(hù)黃金俗稱(chēng)“紙黃金”，是一種個(gè)人憑證式黃金。投資者按銀行報(bào)價(jià)在賬面上買(mǎi)賣(mài)“虛擬”黃金，銀行和個(gè)人投資客戶(hù)之間不發(fā)生實(shí)金提取和交割，投資者的買(mǎi)賣(mài)交易記錄只在個(gè)人預(yù)先開(kāi)立的“黃金存折賬戶(hù)”上體現(xiàn)，投資者可以通過(guò)把握市場(chǎng)走勢(shì)高拋低吸，賺取差價(jià)。賬戶(hù)黃金的優(yōu)勢(shì)在于交易起點(diǎn)低、流通速度快、交易方便、隨行就市，適合熟練掌握黃金投資技巧，善于利用價(jià)格波動(dòng)進(jìn)行高拋低吸的投資者。但賬戶(hù)黃金是黃金的虛擬買(mǎi)賣(mài)，本身不具有保值和抵御通貨膨脹的功能，而且與實(shí)物黃金品種相比手續(xù)費(fèi)較高。
機(jī)構(gòu)名稱(chēng) 品牌 計(jì)價(jià)單位 提取實(shí)物 投資起點(diǎn) 交易渠道
工商銀行 金行家 人民幣/克 可以 10克 柜面 網(wǎng)上銀行電話銀行 自助設(shè)備
中國(guó)銀行 黃金寶 人民幣/克 不可以 10克 柜面 電話銀行
建設(shè)銀行 賬戶(hù)金 人民幣/克 不可以 10克 柜面 網(wǎng)上銀行電話銀行 自助設(shè)備
客戶(hù)樣本：
出于投資獲利目的，熟悉黃金期貨知識(shí)和國(guó)際黃金走勢(shì)，從事過(guò)期貨交易，有一定專(zhuān)業(yè)知識(shí)和控制風(fēng)險(xiǎn)能力，且有雄厚資金實(shí)力作后盾的投資者。這樣的投資者，多半喜好獲取高額利潤(rùn)，心智成熟，身體健康，心態(tài)健康，在過(guò)山車(chē)上仍能夠從容不迫。
黃金期貨回報(bào)高風(fēng)險(xiǎn)巨大
上海金交所2005年推出的黃金T+D交易，俗稱(chēng)“黃金準(zhǔn)期貨”， 上交所黃金T+D交易,指以保證金方式進(jìn)行交易，會(huì)員及客戶(hù)可以選擇合約交易日當(dāng)天交割，也可以延期至下一個(gè)交易日進(jìn)行交割，同時(shí)引入延期補(bǔ)償費(fèi)機(jī)制來(lái)平抑供求矛盾的一種現(xiàn)貨交易模式。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，黃金期貨不久將在上海期貨交易所推出，除了具備黃金投資的全部?jī)?yōu)勢(shì)外，黃金期貨還具有進(jìn)入門(mén)檻低，投入成本低，交易方式靈活，流通變現(xiàn)能力強(qiáng)等特點(diǎn)。
而不少喜歡境外投資的朋友，并不會(huì)陌生相應(yīng)的黃金產(chǎn)品：倫敦金和港金。
倫敦金和港金的主要區(qū)別在哪里呢？倫敦金是全球性的投資產(chǎn)品，而港金只是在香港本地市場(chǎng)進(jìn)行交易；它們的交易標(biāo)的不同，倫敦金的交易成色為995金條，而香港金銀貿(mào)易場(chǎng)的交易成色為99金條；交易單位不同，倫敦金為100盎司，港金為100司馬兩；價(jià)格的最小變動(dòng)也不同，倫敦金為10美分/盎司，港金為0.5HKD/司馬兩；開(kāi)市的時(shí)間也不一樣，倫敦金為24小時(shí)交易，而港金是北京時(shí)間09:00-17:00。
在香港市場(chǎng)，持有交易牌照的期貨交易所也是可以交易倫敦金的，以放大20倍的桿杠形式進(jìn)行操作。但是，也有部分交易商為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)而把交易桿杠設(shè)置為100倍。倫敦金，是一個(gè)全球市場(chǎng)，它沒(méi)有固定放大多少倍數(shù)，由能進(jìn)行該種交易的交易商自行決定，或者結(jié)合監(jiān)管其運(yùn)做的機(jī)構(gòu)的規(guī)定而定。
圖六：中國(guó)金
圖七：期貨黃金
圖六、圖七來(lái)源于寶贏交易決策系統(tǒng)
鏈接：倫敦金和港金，
一、簡(jiǎn)言之，倫敦金是存放在倫敦城地下金庫(kù)里的99.5%純度的400盎司金磚。
倫敦金至少有三個(gè)條件：
1、存放在倫敦。loco是location的縮寫(xiě)。同樣的一塊金磚，存放在蘇黎世，就成了蘇黎世金，存放在紐約，就成了紐約金，而且同樣的一塊金磚，放在倫敦和放在其他地方，價(jià)格還不一樣（運(yùn)費(fèi)不同所致）。
2、純度不低于99.5%，。而上海金交所的黃金純度是99.99% 和99.95%，高于倫敦金的純度。
3、重量是400盎司一塊。只有400盎司（12.5公斤）的金磚是合格交割(good delivery)金磚，1公斤的金磚不是合格交割品種。
4、托管在倫敦匯豐銀行地下金庫(kù)里的倫敦金，每個(gè)木架子上放著80塊金磚，每塊12.5公斤，也就是說(shuō)，每個(gè)木架子上是一噸黃金。
每個(gè)金磚上都是印有編號(hào)和加工商的徽記的，通過(guò)每個(gè)金磚的編號(hào)，可以把金磚登記在所有人名下，而市場(chǎng)上交易的金磚，絕大多數(shù)都是不記名登記（unallocated）的金磚，這種金磚不用對(duì)號(hào)，塊數(shù)對(duì)了就可以交割。
二、香港黃金市場(chǎng)
曼卡龍珠寶股份有限公司，組建于1994年。其前身為浙江萬(wàn)隆曼卡龍珠寶有限公司，MCLON曼卡龍現(xiàn)已是一家集國(guó)際鉆石貿(mào)易、珠寶設(shè)計(jì)、珠寶銷(xiāo)售、品牌推廣為一體的國(guó)際化珠寶集團(tuán)。公司旗下?lián)碛小癕CLON曼卡龍”珠寶、“今古傳奇”翡翠等多個(gè)珠寶零售品牌。憑借快速穩(wěn)健的發(fā)展，優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，日臻成熟的品牌形象，近年來(lái)“MCLON曼卡龍”珠寶多次獲得“著名品牌”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，先后榮獲“最具成長(zhǎng)力品牌”、“中國(guó)珠寶首飾業(yè)馳名品牌”與“最具投資價(jià)值企業(yè)50強(qiáng)”等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)，更于2013年榮獲“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)”和“知名品牌獎(jiǎng)”，2014年被授予“浙江省著名商標(biāo)”，受到業(yè)內(nèi)外一致好評(píng)。目前已在中國(guó)大陸設(shè)有近百家銷(xiāo)售門(mén)店，現(xiàn)有連鎖店已覆蓋了浙江、上海、江蘇和山東等諸多省市，品牌銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)目前已遍布江浙滬一二線城市，年銷(xiāo)售額逾13億元。 展望未來(lái)，曼卡龍將以經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新和管理提升為基礎(chǔ)，繼續(xù)保持快速穩(wěn)健的發(fā)展步伐；曼卡龍將始終秉持“誠(chéng)信、踏實(shí)、簡(jiǎn)單、創(chuàng)新”的信念，為致力于成為“全球推崇的時(shí)尚珠寶”而不懈努力。
曼卡龍珠寶系列產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)介紹
輕時(shí)尚是曼卡龍的品牌生命和營(yíng)銷(xiāo)靈魂，曼卡龍將其融入整個(gè)公司的思維和運(yùn)營(yíng)。正是由于輕時(shí)尚定位符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)特點(diǎn)與需求，成就了曼卡龍珠寶在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的卓越成績(jī)。
越來(lái)越多的品牌漸漸扭曲了時(shí)尚的真正含義和本質(zhì)，時(shí)尚不應(yīng)該如此昂貴、如此厚重，它是每一個(gè)年輕女性都可以擁有的生活和消費(fèi)態(tài)度。曼卡龍將時(shí)尚變“輕”，回歸生活、回歸女性，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：第一，產(chǎn)品輕時(shí)尚，“愛(ài)尚彩”“愛(ài)尚金”“愛(ài)尚炫”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)尚，價(jià)格大眾，能夠讓消費(fèi)者輕松擁有，自在享受；第二，人群輕時(shí)尚，曼卡龍珠寶的目標(biāo)消費(fèi)者是25～35歲的年輕女性，她們獨(dú)立自信、時(shí)尚前衛(wèi)，是電子商務(wù)消費(fèi)的主力，時(shí)代的潮流；第三，品牌輕時(shí)尚，輕時(shí)尚是曼卡龍品牌的靈魂，無(wú)論是品牌文化、廣告?zhèn)鞑ァ⒔K端氛圍都是輕時(shí)尚的氣質(zhì)，輕時(shí)尚已徹底成為品牌內(nèi)外經(jīng)營(yíng)過(guò)程中各種行為的核心特質(zhì)。
曼卡龍珠寶在充分了解網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、搜索路徑、決策模式，把準(zhǔn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)零售品牌成功轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵要素，確定商務(wù)電子化以及泛渠道經(jīng)營(yíng)作為曼卡龍?jiān)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)主旋律，同時(shí)將市場(chǎng)占有率調(diào)整為用戶(hù)占有率作為營(yíng)銷(xiāo)核心目標(biāo)，針對(duì)用戶(hù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各渠道的存在狀態(tài)不同，設(shè)定不同的投入產(chǎn)出指標(biāo)，剔除以往一概以ROI、銷(xiāo)售量為衡量營(yíng)銷(xiāo)效果的做法，讓互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)真正發(fā)揮作用。這其中，電商策略的設(shè)置，更加體現(xiàn)輕時(shí)尚品牌經(jīng)營(yíng)的核心理念，與傳統(tǒng)電商不同的是，曼卡龍電商之路不僅解決銷(xiāo)路問(wèn)題，更多承擔(dān)的是傳播品牌理念以及用戶(hù)體驗(yàn)的重任，因此曼卡龍電商定位更趨向線上線下渠道的整合，是品牌輕時(shí)尚的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)陣地、商品體驗(yàn)中心、便捷購(gòu)物平臺(tái)。
曼卡龍總結(jié)電商專(zhuān)業(yè)化、精細(xì)化運(yùn)作流程：根據(jù)所處行業(yè)類(lèi)目的市場(chǎng)狀態(tài)，關(guān)鍵詞的市場(chǎng)占比，以及消費(fèi)熱點(diǎn)，競(jìng)品銷(xiāo)售狀態(tài)，結(jié)合品牌自身資源以及供應(yīng)鏈能力，進(jìn)行客群定位、商品定位、品牌風(fēng)格定位等――選定品牌形象款、引流款、爆款、利潤(rùn)款商品――分解各大小類(lèi)商品的銷(xiāo)售預(yù)算占比，設(shè)定成本支出比例――對(duì)所選商品按品牌格調(diào)進(jìn)行拍圖、精修、視覺(jué)企劃、賣(mài)點(diǎn)提煉、銷(xiāo)售方式設(shè)計(jì)等――每周進(jìn)行商品測(cè)試，為主推商品設(shè)定核心搜索詞，滾動(dòng)進(jìn)行鉆展、直通車(chē)、天貓活動(dòng)資源的申報(bào)與執(zhí)行，測(cè)試選擇ROI轉(zhuǎn)化率較高的商品，最終形成商品銷(xiāo)售陣列，設(shè)定推廣數(shù)據(jù)模型――在控制ROI不下降的情況下，持續(xù)加大投入，逐步提升品牌搜索熱度并實(shí)現(xiàn)流量入口的占位――通過(guò)用戶(hù)的不斷累積二次購(gòu)買(mǎi)率不斷提升，同時(shí)對(duì)商品和服務(wù)不斷改良，不斷精細(xì)化運(yùn)作讓電商運(yùn)營(yíng)進(jìn)入良性通道。
不難看出，電商的運(yùn)營(yíng)是實(shí)體店鋪專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)的衍生和補(bǔ)充，更是對(duì)傳統(tǒng)零售營(yíng)銷(xiāo)方式的提升，與傳統(tǒng)零售營(yíng)銷(xiāo)模式不同的是，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)更注重信息的量化和及時(shí)回饋，并根據(jù)顧客信息回饋進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，這是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)投放中無(wú)法做到的精細(xì)化效果。另外，圍繞用戶(hù)進(jìn)行售前售中售后的滿意度服務(wù)至關(guān)重要，線上用戶(hù)的分類(lèi)分析并設(shè)定配銷(xiāo)服務(wù)，對(duì)傳統(tǒng)零售CRM的深度經(jīng)營(yíng)提出更高要求。
傳統(tǒng)珠寶零售品牌互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)力分析
近些年來(lái)珠寶電商對(duì)傳統(tǒng)珠寶零售品牌帶來(lái)了巨大的經(jīng)營(yíng)壓力，傳統(tǒng)珠寶零售企業(yè)面對(duì)珠寶電商日益搶占珠寶銷(xiāo)售市場(chǎng)，如何應(yīng)對(duì)這一巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力是目前傳統(tǒng)珠寶零售企業(yè)急需解決的問(wèn)題。在開(kāi)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)之前首先需要正確認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)以及交易的本質(zhì)，以及傳統(tǒng)珠寶零售品牌在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)狀態(tài)下，交易和交付發(fā)生變化，不局限在同一時(shí)間同一地點(diǎn)發(fā)生，但交易本質(zhì)未變。傳統(tǒng)珠寶零售品牌的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)本地服務(wù)的深度理解，以及對(duì)珠寶專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)的深度積累，而劣勢(shì)在于思維模式無(wú)法像互聯(lián)網(wǎng)品牌一樣，一出生就具備用戶(hù)思維的互聯(lián)網(wǎng)基因，同時(shí)傳統(tǒng)零售品牌不了解互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境事物傳統(tǒng)的原理和模式，最大的問(wèn)題是不能以互聯(lián)網(wǎng)的思維去思考轉(zhuǎn)型，僅僅是把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成一個(gè)分銷(xiāo)渠道、廣告渠道，仍然沿用線下的運(yùn)作思維。
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)不可避免地會(huì)對(duì)傳統(tǒng)珠寶零售品牌企業(yè)的原有的零售體系帶來(lái)沖擊，究其原因，并非網(wǎng)購(gòu)一定比要比傳統(tǒng)渠道便宜，而是定價(jià)邏輯不同，傳統(tǒng)渠道是企業(yè)成本核算體系，而互聯(lián)網(wǎng)渠道是用戶(hù)成本核算體系，因此如何將互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)渠道造成的沖擊降低，解決傳統(tǒng)零售體系與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系之間的經(jīng)營(yíng)矛盾是傳統(tǒng)珠寶零售品牌涉足電子商務(wù)領(lǐng)域無(wú)法回避的難題。
傳統(tǒng)珠寶零售品牌互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究
1.準(zhǔn)確定位互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象
2013-2014年網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)收入結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)收入以3000-6000元月收入居多，18-24歲和25-30歲年輕人是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主力軍。這個(gè)年齡段的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體大多是大學(xué)生和白領(lǐng)階層，他們年輕、富有朝氣，喜歡時(shí)尚、個(gè)性鮮明的設(shè)計(jì)，同時(shí)對(duì)品質(zhì)有一定的要求。曼卡龍珠寶明確提出將網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售對(duì)象定位為較年輕的客戶(hù)，符合當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群年齡和收入特征。曼卡龍?jiān)谄渚W(wǎng)絡(luò)旗艦店專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)了“年青專(zhuān)區(qū)”，一共有144款飾品，占全部商品種類(lèi)將近30%，包括“愛(ài)尚彩”“愛(ài)尚金”“愛(ài)尚炫”以及等多個(gè)系列。根據(jù)曼卡龍?zhí)熵埰炫灥戤a(chǎn)品銷(xiāo)售排行，剔除黃金飾品，排在首飾銷(xiāo)量前20位產(chǎn)品的“年青專(zhuān)區(qū)”占了8款，個(gè)性鮮明的設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)的做工加上極具吸引力的價(jià)格得到了眾多網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)的青睞。因此傳統(tǒng)珠寶零售品牌開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)首先要準(zhǔn)確定位營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象，針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象的特征選擇合適的產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)方式和售后服務(wù)等，這樣才能將品牌知名度優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換成購(gòu)買(mǎi)力。
2.豐富多樣的產(chǎn)品種類(lèi)和小而美產(chǎn)品
在傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道中受場(chǎng)地的限制，展示的商品數(shù)量是有限的，但這種限制在網(wǎng)店中不復(fù)存在，種類(lèi)繁多，適合各年齡段、各消費(fèi)層次的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)，這是任何一家實(shí)體店鋪無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，同時(shí)也是提高網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的一個(gè)重要途徑。排除品牌定位對(duì)商品品類(lèi)選擇的限制，互聯(lián)網(wǎng)渠道不限制黃金、K金、鉑金、銀飾、珍珠、鉆石、寶石和玉石各種材質(zhì)銷(xiāo)售，款式分類(lèi)包括項(xiàng)鏈、手鏈、手鐲、戒指、耳飾、吊墜、擺件等，從一百多元k金飾品到幾十萬(wàn)元的定制鉆飾，不論是送哪一類(lèi)朋友都可以在這里找到相應(yīng)的產(chǎn)品。但在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中，視覺(jué)占位是極為昂貴的，三秒鐘記住品牌賣(mài)點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)需要解決的第一功課，因此，小而美成為大部分品牌在網(wǎng)絡(luò)渠道的經(jīng)營(yíng)主策略，這與線下實(shí)體零售存在極大的不同，規(guī)模效應(yīng)完全是集中在爆款幾何增長(zhǎng)上，而非多品類(lèi)長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)的規(guī)模上。
3.線上與線下銷(xiāo)售的互補(bǔ)
對(duì)于傳統(tǒng)珠寶零售品牌商，已經(jīng)擁有了完整的批發(fā)和零售體系和眾多的實(shí)體店鋪，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)以低成本、低價(jià)格等優(yōu)勢(shì)不可避免對(duì)實(shí)體店鋪經(jīng)營(yíng)帶來(lái)一定的沖擊，線上與線下經(jīng)銷(xiāo)商的利益之間會(huì)出現(xiàn)矛盾，這要求企業(yè)制定合理的制度和政策減少線下和線上經(jīng)銷(xiāo)商的利益沖突，讓線下和線上銷(xiāo)售從競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系變?yōu)閰f(xié)作關(guān)系，從而提升企業(yè)整體利益。實(shí)現(xiàn)線上和線下銷(xiāo)售互補(bǔ)主要有以下幾種方式。2013-2014年網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)收入結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)收入以3000-6000元月收入居多，決定了網(wǎng)絡(luò)單件產(chǎn)品的售價(jià)不能過(guò)高。曼卡龍線上商品均價(jià)在800到1500，而傳統(tǒng)店鋪的商品均價(jià)在2500以上，與線上客戶(hù)形成了鮮明的差別。設(shè)置網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售專(zhuān)款，與線下銷(xiāo)售產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)。研發(fā)適合互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的快速時(shí)尚、成本較低的產(chǎn)品，在提升網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額的同時(shí)，提升品牌知名度，為線下經(jīng)銷(xiāo)商吸引更多的客戶(hù)，同時(shí)進(jìn)行新品預(yù)售，提前打造商品品牌。
4.提供優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)服務(wù)
傳統(tǒng)珠寶零售品牌在開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中利用品牌知名度的優(yōu)勢(shì)可以獲得較多的用戶(hù)關(guān)注，但是如何在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售中將點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)率，并提高二次購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)，需要在產(chǎn)品的客戶(hù)服務(wù)上下功夫。要使自己的商品擁有一定的市場(chǎng)占有率，必須建立良好的客戶(hù)服務(wù)系統(tǒng)，為客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)。建立高效客戶(hù)溝通體系，耐心的回答客戶(hù)咨詢(xún)、出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)積極主動(dòng)的溝通、發(fā)貨時(shí)的提醒，客戶(hù)收貨后的回訪，看似不起眼的服務(wù)是增加客戶(hù)品牌忠誠(chéng)度的有效手段。
結(jié)語(yǔ)
