時(shí)間：2023-07-17 17:22:05
開(kāi)篇：寫(xiě)作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇美麗鄉(xiāng)村發(fā)展分析，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)村落 文化保護(hù) 美麗鄉(xiāng)村建設(shè) 大激店
每一座村落都有其特色，傳承保護(hù)也沒(méi)有一貫?zāi)Ｊ娇裳Ｈ绾谓Y(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r，把傳統(tǒng)村落和傳統(tǒng)民居建設(shè)成“美麗鄉(xiāng)村”；如何破解發(fā)展難題，將生態(tài)文明建設(shè)和新農(nóng)村建設(shè)緊密結(jié)合起來(lái)，值得我們研究。
一、如何處理好傳統(tǒng)村落保護(hù)與“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)在河北省的落地
一些傳統(tǒng)村落和魍趁窬釉獾狡蘋(píng)瞪踔料失，如何保護(hù)它迫在眉睫。《美麗鄉(xiāng)村建設(shè)指南》國(guó)準(zhǔn)，已于2015年6月1日起正式實(shí)施。標(biāo)準(zhǔn)改變了以往美麗鄉(xiāng)村建設(shè)從方向性概念轉(zhuǎn)化為定性、定量、可操作的工作實(shí)踐，為全國(guó)提供了框架性、方向性技術(shù)指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)。2017年全國(guó)兩會(huì)的召開(kāi)，雄安新區(qū)的設(shè)立，也給我們河北省帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，為了做好符合京津冀發(fā)展的傳統(tǒng)村落保護(hù)工作，我們得出要以“留得住太行山，記得住燕趙情”，作為河北省內(nèi)落地實(shí)施的規(guī)劃方案研究的目標(biāo)。
根據(jù)《2016年河北省美麗鄉(xiāng)村建設(shè)實(shí)施方案》，我們認(rèn)為首先要積極整合河北省鄉(xiāng)村建設(shè)項(xiàng)目資源，發(fā)揮各方力量，突出重點(diǎn)，保護(hù)文化遺產(chǎn)、改善基礎(chǔ)設(shè)施和公共環(huán)境為重點(diǎn)，研究一條屬于京津冀區(qū)域自己的傳統(tǒng)村落文化保護(hù)與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)統(tǒng)籌規(guī)劃的方法。其次關(guān)鍵之處還是應(yīng)該建立協(xié)調(diào)機(jī)制，制定建設(shè)規(guī)劃，明確實(shí)施指導(dǎo)意見(jiàn)，完善支持配套政策，推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)由點(diǎn)到面全面開(kāi)展，整體推進(jìn)傳統(tǒng)村落保護(hù)可持續(xù)發(fā)展。再次，通過(guò)挖掘太行文化資源，通過(guò)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、概念提升、科技參與和市場(chǎng)運(yùn)作，提供具有鮮明河北省古村落特點(diǎn)和民俗特色的文化旅游產(chǎn)品及服務(wù)的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)。第四，發(fā)展河北省特色文化產(chǎn)業(yè)對(duì)深入挖掘和闡發(fā)河北省傳統(tǒng)文化的時(shí)代價(jià)值、培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)布局。
二、以保定大激店為例看傳統(tǒng)村落的文化資源挖掘與文化調(diào)性提升
以大激店開(kāi)展美麗鄉(xiāng)村建設(shè)實(shí)踐案為例，研究河北省對(duì)傳統(tǒng)村落文化保護(hù)與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的調(diào)研和實(shí)施落地，提出進(jìn)一步創(chuàng)新河北省傳統(tǒng)村落保護(hù)的工作機(jī)制，在全省內(nèi)開(kāi)展建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)規(guī)劃經(jīng)驗(yàn)的推廣和學(xué)習(xí)，推動(dòng)這項(xiàng)工作的可持續(xù)發(fā)展。
（一）通過(guò)古村落現(xiàn)狀概況分析了解村落發(fā)展存在的問(wèn)題。深入了解挖掘古村落的歷史沿革、交通狀況、用地現(xiàn)狀、歷史概況、古街巷現(xiàn)狀、建筑現(xiàn)狀、水系現(xiàn)狀。以保定大激店村為例，經(jīng)過(guò)調(diào)研分析、實(shí)踐總結(jié)，發(fā)現(xiàn)存在以下問(wèn)題：一、村內(nèi)中心街功能內(nèi)容單一，服務(wù)對(duì)象局限，缺乏吸引力；二、公共開(kāi)敞空間系統(tǒng)不完善；三、基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施配套欠完善，居住生活品質(zhì)尚需再提升；四、大激店村的交通；五、歷史建筑的價(jià)值沒(méi)有得到充分體現(xiàn)；六、管理水平上存在問(wèn)題。雖然部分遺址已得到重視和原貌回復(fù)，現(xiàn)有古建筑也得到了保護(hù)，但缺少一個(gè)統(tǒng)一的機(jī)構(gòu)進(jìn)行管理。歷史與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生劇烈碰撞，保持環(huán)境的完整統(tǒng)一面臨時(shí)間加空間的雙重矛盾。新建建筑往往都是為了追求個(gè)人利益，短期效益和片面強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代人生活、生產(chǎn)所需而建。嚴(yán)重影響大激店村的總體文化形象和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。
（二）通過(guò)發(fā)展前景分析制定保護(hù)與更新對(duì)策。隸屬保定競(jìng)秀區(qū)江城鄉(xiāng)的大激店村是中國(guó)北方古村落、保定傳統(tǒng)村落文化、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的標(biāo)桿與典范，先后被評(píng)為“全國(guó)文明村鎮(zhèn)”、“全國(guó)生態(tài)文化村”、“河北省文明村”、“河北省發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)先進(jìn)村”等。發(fā)展前景總結(jié)如下：一、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整有了新突破。二、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)新亮點(diǎn)。三、城鎮(zhèn)建設(shè)出現(xiàn)新面貌。四、社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)取得新成效。從而得出以下對(duì)策分析：一、發(fā)展策略是保護(hù)與更新開(kāi)發(fā)并重。二、保護(hù)文物建筑和優(yōu)秀的近代建筑，應(yīng)賦予新的使用功能。三、發(fā)掘與梳理村莊空間形態(tài)與肌理特征，建立生動(dòng)有序的公共開(kāi)敞空間系統(tǒng)和沿河景觀系統(tǒng)，提高大激店村的環(huán)境品質(zhì)，突出大激店村的形象個(gè)性，增強(qiáng)村莊活動(dòng)與吸引力。四、新建筑注重其布局、尺度、形態(tài)上與保護(hù)建筑及街區(qū)空間的風(fēng)貌的良好協(xié)調(diào)關(guān)系。五、注重居住環(huán)境與沿街商業(yè)建筑及大激店古村落形象的營(yíng)造。
（三）通過(guò)設(shè)計(jì)理念挖掘保障文化調(diào)性的提升。從實(shí)際出發(fā)，高起點(diǎn)高水平，建設(shè)一個(gè)有地方特色的綜合旅游鄉(xiāng)村。需要從制定規(guī)劃原則開(kāi)始，合理繼承歷史上形成的特色道路系統(tǒng)和建筑院落的空間格局，協(xié)調(diào)現(xiàn)代生活與傳統(tǒng)風(fēng)貌保護(hù)的矛盾，并嘗試在改造中，形成獨(dú)具一格的地方風(fēng)格。作為保定市傳統(tǒng)村落風(fēng)貌風(fēng)俗的保護(hù)與開(kāi)發(fā)，大激店村是重點(diǎn)建設(shè)的村落之一，也是太行山區(qū)古村落的代表。在提煉大激店村傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上，通過(guò)加強(qiáng)整體歷史文化環(huán)境、重點(diǎn)歷史地段與自然環(huán)境空間的保護(hù)，進(jìn)一步挖掘其文化內(nèi)涵。確定規(guī)劃范圍，從而制定規(guī)劃目標(biāo)為：保定市城區(qū)西部生活的家園、旅游的勝地的設(shè)計(jì)理念。規(guī)劃設(shè)計(jì)將遵循高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的原則，嚴(yán)格服從規(guī)范，注重景觀效果。延續(xù)其歷史文脈，做到建筑風(fēng)格的活態(tài)傳承，形成獨(dú)具特色的明清風(fēng)格的北方水鄉(xiāng)古村落。以人為本，創(chuàng)造健康、完善的“人居環(huán)境”。
發(fā)展保護(hù)京津冀地區(qū)的傳統(tǒng)村落，建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”，“走出去，引進(jìn)來(lái)”向來(lái)是發(fā)展的良藥。將中國(guó)特有的傳統(tǒng)的東方元素展現(xiàn)在世界舞臺(tái)，傳統(tǒng)需要發(fā)展，需要和世界接軌。目前為止，兩屆保定大激店音樂(lè)節(jié)成功舉辦，讓保定在世界發(fā)聲，讓世界聽(tīng)到了保定的聲音。此外，大激店匠人谷項(xiàng)目、藝術(shù)家院落的籌建、各種文化節(jié)藝術(shù)節(jié)的舉辦都為大激店文化城的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)增磚添瓦。保定市大激店近郊村落文化的提升與改造在河北省內(nèi)有較強(qiáng)的示范性作用。
參考文獻(xiàn)：
[1]新型城鎮(zhèn)化視域下的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)[J].何東升.延邊黨校學(xué)報(bào). 2015（06）
一、調(diào)研整體印象
1、目標(biāo)定位準(zhǔn)確。石塘鎮(zhèn)立足本鎮(zhèn)實(shí)際，提出了“美麗石塘、養(yǎng)生勝地”的新目標(biāo)，既契合全縣的發(fā)展思路，又充分考慮了鎮(zhèn)情特色，為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)指明了科學(xué)的、正確的目標(biāo)和方向。
2、整體規(guī)劃有序。區(qū)劃調(diào)整后，石塘鎮(zhèn)黨委政府及時(shí)對(duì)全鎮(zhèn)的村莊建設(shè)進(jìn)行了重新規(guī)劃，確定了“一心兩帶三區(qū)塊”的總體布局。整個(gè)規(guī)劃起點(diǎn)很高，既分層次實(shí)施，保證了有序推進(jìn)，又突出了各村的特色。
3、建設(shè)規(guī)模大氣。全鎮(zhèn)累計(jì)整合各項(xiàng)資金1500萬(wàn)元，專項(xiàng)用于“山水童話鄉(xiāng)村”建設(shè)，2012年全鎮(zhèn)就有18個(gè)村建設(shè)實(shí)施，真正體現(xiàn)了大投資、大手筆、大成效。
4、產(chǎn)業(yè)文化融合。與產(chǎn)業(yè)、文化的深度融合，是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的靈魂所在，石塘鎮(zhèn)小順村的石文化、高畬村的畬家文化、桑嶺村的汀州客家古建筑文化等，全面提升豐富了美麗鄉(xiāng)村的實(shí)質(zhì)與內(nèi)涵。
5、組織措施有力。實(shí)行童話鄉(xiāng)村建設(shè)項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)制，與鎮(zhèn)干部年度目標(biāo)考核、村干部報(bào)酬相掛鉤，實(shí)行建設(shè)進(jìn)度周通報(bào)制，并進(jìn)一步發(fā)揮村干部和農(nóng)民的主體作用等。
二、橫縱對(duì)比分析
首先，從鄉(xiāng)鎮(zhèn)角度看。拿石塘鎮(zhèn)與龍南鄉(xiāng)對(duì)比，兩個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)既有區(qū)別又有共通之處，相比較而言，石塘鎮(zhèn)基礎(chǔ)好，建設(shè)規(guī)模大、建設(shè)進(jìn)度快、建設(shè)成效好，許多地方值得學(xué)習(xí)。
其次，從縣市角度看。XX縣抓住“山水童話鄉(xiāng)村”主題，注重特色化、品牌化、系統(tǒng)化、項(xiàng)目化、有序化。XX市注重規(guī)劃編制、彰顯特色、資源整合和項(xiàng)目報(bào)備，兩縣市均圍繞“秀山麗水、養(yǎng)生福地”這個(gè)主題，各有側(cè)重，各有特色。
第三，從全省角度看，不論從建設(shè)規(guī)模、建設(shè)品位、美麗程度上與發(fā)達(dá)地區(qū)的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)都有較大的差距。
通過(guò)對(duì)比，我們的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)雖然取得了一定的成效，但還存在一些“短板”和“弱項(xiàng)”。
1、村小布局散。大量人口外出、社會(huì)效益值低等，給美麗鄉(xiāng)村建設(shè)帶來(lái)了一定的困難。
2、資金缺口大。麗水經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，廣大農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施差，村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)薄弱，農(nóng)民收入低，本級(jí)補(bǔ)助資金遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足美麗鄉(xiāng)村建設(shè)需求。
3、美麗不持久。部分村受條件制約，易出現(xiàn)建后無(wú)人管理現(xiàn)象，只是一時(shí)之美麗，很難持久。
三、幾點(diǎn)想法
（一）什么是美麗鄉(xiāng)村
麗水的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，不是每個(gè)村均能達(dá)到省里提出的“四美三宜”要求，所以，要立足實(shí)際，找到自己的單項(xiàng)美麗點(diǎn)，找準(zhǔn)一條適合自己的路。
（二）怎樣建設(shè)美麗鄉(xiāng)村
1、準(zhǔn)確定位。受基礎(chǔ)條件、資金等方面的制約，不能一味想著怎樣做大，一夜之間就改頭換面，要把有限的資金用好、用活，發(fā)揮出最大效益。
2、分類指導(dǎo)。要對(duì)不同類型的村莊進(jìn)行具體分析、分類指導(dǎo)，有重點(diǎn)、有梯度、有選擇，將資源、資金進(jìn)行整合，確保集中建設(shè)一批、成功一批、見(jiàn)效一批。
【關(guān)鍵詞】新型城鎮(zhèn)化；鄉(xiāng)村建設(shè)；建設(shè)現(xiàn)狀；建設(shè)背景
1 前言
隨著2012年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議的召開(kāi)，我國(guó)明確了新型的城鎮(zhèn)化建設(shè)、發(fā)展道路，要求城鎮(zhèn)化建設(shè)遵循綠色、低碳、智能、集約的模式進(jìn)行發(fā)展，因此近年來(lái)，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的理念就隨著新型城鎮(zhèn)化道路的確定逐漸興起，并取得了良好的發(fā)展成績(jī)[1]。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)工作的開(kāi)展，不僅響應(yīng)了國(guó)家的號(hào)召，還是順應(yīng)社會(huì)總體發(fā)展趨勢(shì)的表現(xiàn)。但是，由于我國(guó)地域遼闊，各地區(qū)之間的發(fā)展相對(duì)不平衡，所以在建設(shè)的過(guò)程中還存在一些問(wèn)題。本文將對(duì)我國(guó)的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)工作進(jìn)行分析，探討推動(dòng)建設(shè)進(jìn)程的策略。
2 美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的涵義
鄉(xiāng)村建設(shè)是我國(guó)發(fā)展中的一個(gè)重要部分，旨在推動(dòng)我國(guó)鄉(xiāng)村的良性發(fā)展，改變傳統(tǒng)落后的發(fā)展模式，提高鄉(xiāng)村地區(qū)的生活水平和生活質(zhì)量。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的建設(shè)內(nèi)容不僅僅指發(fā)展鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)，它主要包括幾個(gè)方面的內(nèi)容，如經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、設(shè)施等[2]。換言之，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，既要建設(shè)鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)，提高人們的文化素質(zhì)，營(yíng)造和諧的社會(huì)環(huán)境，又要在發(fā)展的過(guò)程中完善基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，重視當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)和環(huán)境的保護(hù)，實(shí)現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村的進(jìn)步，進(jìn)而提高我國(guó)整體的發(fā)展水平。
3 美麗鄉(xiāng)村建設(shè)現(xiàn)狀
在各地政府對(duì)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)工作的貫徹之下，當(dāng)前的鄉(xiāng)村建設(shè)工作已經(jīng)有了一定的發(fā)展。各地通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村進(jìn)行規(guī)劃、建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施、整治環(huán)境、發(fā)展農(nóng)業(yè)等方式，改善了鄉(xiāng)村的生活條件，促進(jìn)了鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展。但是，雖然獲得了成效，目前在推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)工作進(jìn)程中仍然存在一些問(wèn)題。
3.1建設(shè)資金匱乏
足夠的資金是保證各類建設(shè)工作順利進(jìn)行的重要條件之一，但是在當(dāng)前的鄉(xiāng)村建設(shè)工作中，普遍存在資金匱乏的情況。資金上的短缺，使各項(xiàng)工作滯后不前，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于經(jīng)濟(jì)條件良好的地區(qū)。這些地區(qū)難以進(jìn)一步完善當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施，如村民活動(dòng)中心、農(nóng)家書(shū)屋等文化娛樂(lè)設(shè)施，也無(wú)法為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民提供發(fā)展的資金幫扶。雖制定了發(fā)展項(xiàng)目，但卻沒(méi)有作為保障的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，進(jìn)而延緩了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的發(fā)展速度，降低了發(fā)展的質(zhì)量。
3. 2缺乏建設(shè)人才
農(nóng)村地區(qū)對(duì)人才的吸納和挽留能力相對(duì)較弱，缺少專業(yè)的建設(shè)人才。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)是新型城鎮(zhèn)化發(fā)展中的重要一環(huán)，它的發(fā)展必須符合新型城鎮(zhèn)化的要求，而新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展道路專業(yè)性更強(qiáng)，要求更高，如果沒(méi)有專業(yè)人才的指導(dǎo)，很多工作都無(wú)法順利進(jìn)行[3]。大部分地區(qū)目前也只是處于探索的發(fā)展階段，于這些地區(qū)而言，這是一個(gè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變的重要機(jī)會(huì)，但他們能力有限，所以必須依靠專業(yè)的、高素質(zhì)人才來(lái)建設(shè)。
3.3居民文化素質(zhì)較低
農(nóng)村地區(qū)居民的低文化素質(zhì)制約了當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)工作的開(kāi)展。雖然我國(guó)已經(jīng)步入了第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的階段，但至今為止，仍有許多農(nóng)民認(rèn)為農(nóng)業(yè)才是最為重要的，他們的技能也以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的技能為主，因此，不愿意參與或無(wú)法加入第二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的農(nóng)民大有人在。而且，大部分鄉(xiāng)村地區(qū)缺少第二、三產(chǎn)業(yè)，可以提供的職業(yè)較少，農(nóng)民沒(méi)有其他的發(fā)展途徑，只能選擇保守、傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動(dòng)，以此來(lái)滿足自己的基本經(jīng)濟(jì)開(kāi)銷(xiāo)。
3. 4基層管理部門(mén)工作不到位
一些鄉(xiāng)村地區(qū)的基層管理部門(mén)雖然在一定程度上實(shí)施了國(guó)家的政策，但他們?nèi)藛T缺乏，工作效率偏低，未能滿足美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的要求。比如在開(kāi)展鄉(xiāng)村文化建設(shè)的時(shí)候，重量不重質(zhì)。他們會(huì)為農(nóng)民提供書(shū)籍、電影的閱讀、觀賞機(jī)會(huì)，或是承建書(shū)屋，舉辦一些文化活動(dòng)，但是傳播的內(nèi)容與農(nóng)民的接受能力存在差距，多數(shù)農(nóng)民無(wú)法理解，對(duì)這些資源的利用不足；同時(shí)這些資源無(wú)法滿足他們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求。并且，有關(guān)部門(mén)把更多的發(fā)展精力放在鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)上，對(duì)文化的發(fā)展不夠關(guān)注，致使文化與經(jīng)濟(jì)之間發(fā)展不平衡的情況出現(xiàn)[4]。
4美麗鄉(xiāng)村建設(shè)策略
4.1擴(kuò)大資金來(lái)源
各地有關(guān)部門(mén)要堅(jiān)持發(fā)展當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)，在發(fā)揮鄉(xiāng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)合理開(kāi)發(fā)其他的發(fā)展途徑，比如結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣e極發(fā)展第二、第三產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)實(shí)力。同時(shí)適當(dāng)增加對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)的幫扶力度，除了合理增加撥款，為其安排與各建設(shè)項(xiàng)目相應(yīng)的建設(shè)經(jīng)費(fèi)之外，還可以與一些實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)開(kāi)展合作，獲取企業(yè)對(duì)鄉(xiāng)村建設(shè)的贊助，緩解浩大的工程量帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)壓力。
4.2廣泛吸納人才
村莊的建設(shè)離不開(kāi)人才，一方面，可以加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)力度，建立健全人才培養(yǎng)機(jī)制；另一方面，提供優(yōu)惠的人才吸引條件，廣泛吸納其他地區(qū)的專業(yè)人才。各地要積極建設(shè)實(shí)踐基地，吸引大學(xué)生到當(dāng)?shù)剡M(jìn)行實(shí)踐學(xué)習(xí)，在借助大學(xué)生的力量進(jìn)行建設(shè)的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了對(duì)大學(xué)生工作能力的歷練。此外在國(guó)家政策扶持的基礎(chǔ)上，通過(guò)招聘等形式，篩選、引進(jìn)合適的專業(yè)人才，給出合理的條件；并加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有工作人員的培訓(xùn)，優(yōu)化建設(shè)的隊(duì)伍。
4.3提高居民素質(zhì)
不讓村民的素質(zhì)阻礙美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的推進(jìn)，不僅是口頭禪，還必須落到實(shí)處。積極推行當(dāng)?shù)氐奈幕ㄔO(shè)，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┩晟频牡奈幕O(shè)施進(jìn)行學(xué)習(xí)，轉(zhuǎn)變他們的傳統(tǒng)思想，并把美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的有關(guān)理念、含義、目標(biāo)等滲入到他們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中去。文化建設(shè)可通過(guò)多種途徑實(shí)現(xiàn)，如前文提到的提供書(shū)籍閱讀、電影觀賞、舉辦文化活動(dòng)等，還可以充分利用當(dāng)?shù)氐奈幕ぷ魅藛T資源，根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕厣闪⑽幕?duì)伍，鼓勵(lì)居民參與其中，這種方式更具有親民性，也更為有效，因?yàn)榭梢宰畲笙薅鹊乇ＷC居民參與到實(shí)踐中。
4.4加強(qiáng)管理工作
首先國(guó)家要加強(qiáng)對(duì)這些部門(mén)的監(jiān)管力度，在考核部門(mén)工作的時(shí)候，不要搞形式主義，把考核重點(diǎn)錯(cuò)放在官員的績(jī)效考核之上，而是要重視各地發(fā)展的真實(shí)情況，以此督促基層部門(mén)的工作，端正其工作態(tài)度。
其次各部門(mén)在工作時(shí)，要事先對(duì)當(dāng)?shù)剡M(jìn)行調(diào)查，對(duì)建設(shè)工作形成一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，充分考慮當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況。比如某個(gè)地區(qū)的居民受教育水平較低時(shí)，要盡量選擇通俗易懂、實(shí)用性較強(qiáng)的書(shū)籍發(fā)放，或?qū)λ麄冞M(jìn)行多項(xiàng)技能的培訓(xùn)，從而有效提高居民的素質(zhì)，同時(shí)也培養(yǎng)了鄉(xiāng)村建設(shè)的有生力量。
5 結(jié)語(yǔ)
新型的城鎮(zhèn)化道路是符合新時(shí)期要求的一種發(fā)展方式，而其中的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)工作是我國(guó)全面發(fā)展的重要部分，要做好這項(xiàng)工作，推動(dòng)鄉(xiāng)村、全國(guó)的良好發(fā)展，需要我們正視發(fā)展中的不足之處，找出癥結(jié)所在，及時(shí)予以改進(jìn)。對(duì)于不同的建設(shè)項(xiàng)目，要給予同樣的重視，避免發(fā)展中出現(xiàn)失衡的現(xiàn)象，以促進(jìn)我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)的良好發(fā)展。
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充分發(fā)揮廣大農(nóng)民群眾在村莊環(huán)境整治和長(zhǎng)效管理中的主體作用
村莊整治中的傳統(tǒng)特色延續(xù)與規(guī)劃引導(dǎo)——無(wú)錫村莊整治規(guī)劃的點(diǎn)滴體會(huì)
關(guān)鍵字：休閑旅游；美麗鄉(xiāng)村；鄉(xiāng)村建設(shè)；規(guī)劃；保障機(jī)制
1研究背景
1.1 生態(tài)文明對(duì)農(nóng)村發(fā)展提出新的要求
隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)的生態(tài)環(huán)境急劇惡化，環(huán)境問(wèn)題日益凸顯，成為社會(huì)發(fā)展中無(wú)法回避的重大問(wèn)題。隨著工業(yè)化的完成，人類賴以生存的空氣、土壤、水源和食品等均受到嚴(yán)重的污染，甚至還發(fā)生了重大環(huán)境公害事件。在全球性生態(tài)環(huán)境危機(jī)的影響下，人類的生存和發(fā)展受到嚴(yán)重的威脅，生態(tài)環(huán)境問(wèn)題倍受關(guān)注。我國(guó)在世界上率先把建設(shè)“生態(tài)文明”，“美麗鄉(xiāng)村”作為社會(huì)發(fā)展的主要目標(biāo)，先后制定一系列的措施，尋求使人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與自然環(huán)境和諧共存的可持續(xù)發(fā)展之路。
1.2 社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的必然選擇
“三農(nóng)”問(wèn)題始終是我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)過(guò)程中的基本問(wèn)題。農(nóng)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要產(chǎn)業(yè)，是我國(guó)的第一產(chǎn)業(yè)；農(nóng)村的繁榮穩(wěn)定關(guān)系著全面小康社會(huì)的建設(shè)進(jìn)程，關(guān)系著國(guó)家的繁榮穩(wěn)定；農(nóng)民全面小康才能真正帶動(dòng)全國(guó)人民的全面小康。主席曾指出農(nóng)村在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中的重要地位，他表示即使將來(lái)城鎮(zhèn)化達(dá)到 70%以上，還有四五億人在農(nóng)村，農(nóng)村絕不能成為荒蕪的農(nóng)村、留守的農(nóng)村、記憶中的故園，城鎮(zhèn)化要發(fā)展，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和新農(nóng)村建設(shè)也要發(fā)展，同步發(fā)展才能相得益彰，要推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。
1.3 建設(shè)和諧社會(huì)、美麗安康的需要
按照“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”的目標(biāo)，建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村是我國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程中的重大歷史任務(wù)。長(zhǎng)行村位于安康恒口示范區(qū)南部，處于十天高速與包茂高速交叉處東南方，自然環(huán)境良好，區(qū)位條件優(yōu)越，結(jié)合現(xiàn)有條件，具備建成休閑旅游型特色村的條件。
綜上，“美麗鄉(xiāng)村”的建設(shè)迫在眉睫，是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的重要途徑和重要載體。高度重視農(nóng)村的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，將有助于促進(jìn)農(nóng)業(yè)的良好可持續(xù)發(fā)展，為農(nóng)民提供一個(gè)優(yōu)美的生活環(huán)境，加快生態(tài)文明進(jìn)程，進(jìn)而維護(hù)農(nóng)村的穩(wěn)定與和諧。
2 相關(guān)理論基礎(chǔ)
2.1 可持續(xù)發(fā)展理論
可持續(xù)發(fā)展概論源于生態(tài)學(xué)，后隨著新的內(nèi)涵不斷引入，該概論逐漸成為一個(gè)綜合動(dòng)態(tài)概念。農(nóng)業(yè)的不斷發(fā)展過(guò)程中，由于發(fā)達(dá)國(guó)家日益凸顯的如：農(nóng)產(chǎn)品過(guò)剩、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)緩慢、自然環(huán)境的破壞的問(wèn)題，隨之出現(xiàn)了與可持續(xù)發(fā)展概念的相關(guān)理論，如“有機(jī)農(nóng)業(yè)”、“生態(tài)農(nóng)業(yè)”、“自然農(nóng)業(yè)”、“三生農(nóng)業(yè)”等農(nóng)業(yè)相關(guān)模式，可持續(xù)發(fā)展觀念已被社會(huì)所接納。而在農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)的布局、農(nóng)民素質(zhì)的提高和生活水平的提高都是制約美麗鄉(xiāng)村建設(shè)進(jìn)一步發(fā)展的障礙。
2.2 城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的相關(guān)研究
城鄉(xiāng)之間的相互聯(lián)系和相互作用始終是貫穿在工業(yè)化與城市化的歷史進(jìn)程中的主線，具體體現(xiàn)在人口、資源、資金和信息在城鄉(xiāng)之間的流動(dòng)。城鄉(xiāng)關(guān)系與農(nóng)村發(fā)展成為二戰(zhàn)以后興起的“發(fā)展研究”（Development Studies）的重要領(lǐng)域之一。“城市和鄉(xiāng)村有同等的生活條件”作為城鄉(xiāng)融合并實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的重要標(biāo)志。對(duì)于城鄉(xiāng)關(guān)系的研究，國(guó)外專家學(xué)者分別經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)等領(lǐng)域領(lǐng)進(jìn)行了較為廣泛深入。
2.3 新農(nóng)村建設(shè)相關(guān)研究
新農(nóng)村建設(shè)中，各國(guó)對(duì)“農(nóng)村”、“鄉(xiāng)村”等含義的理解不同，美國(guó)學(xué)者 R.比勒爾認(rèn)為：“‘鄉(xiāng)村’是指人口稀少、絕對(duì)面積不大、比較隔絕、以農(nóng)業(yè)為主要經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、人民生活基本相似而與社會(huì)其他部分尤其是城市不同的地方”。社會(huì)學(xué)家使用“鄉(xiāng)土”一詞，稱之為“鄉(xiāng)土社會(huì)”。鄉(xiāng)村社會(huì)學(xué)家楊懋春認(rèn)為：“一個(gè)完整的農(nóng)村社會(huì)需包括一群農(nóng)民家庭、數(shù)個(gè)至十余個(gè)的村、一個(gè)集鎮(zhèn)及集鎮(zhèn)與其周?chē)鞔逅纬傻募?zhèn)區(qū)。這樣一個(gè)農(nóng)村社會(huì)就是鄉(xiāng)村社區(qū)”。
3 研究區(qū)概況
規(guī)劃區(qū)域位于恒口示范區(qū)南部，處于十天高速與包茂高速交叉處東南方，與恒口鎮(zhèn)鎮(zhèn)區(qū)隔月河相望，其余三面為山地。處于十天高速恒口出口西面，受十天高速交通輻射影響明顯；同時(shí)因基地緊鄰恒口鎮(zhèn)區(qū)，可受到鎮(zhèn)區(qū)公共服務(wù)設(shè)施與基礎(chǔ)配套設(shè)施的輻射覆蓋，基地區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。基地呈不規(guī)則多邊形，最長(zhǎng)邊約371米，最窄邊約82米，總面積約87144平方米 。
3.1 現(xiàn)狀概況
長(zhǎng)行村位于陜西省安康市恒口鎮(zhèn)月河以南，村落坐落于鳳凰山山脈東段。基地北臨包茂高速和十天高速。正北面向月河及恒口鎮(zhèn)總體規(guī)劃核心區(qū)域“恒口之心”，“恒口之心”由文化中心、商業(yè)核心及休閑中心構(gòu)成。基地南側(cè)毗鄰千畝生態(tài)林及玉皇廟。東有規(guī)劃的石家營(yíng)特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)園，西臨鳳凰山森林公園和李家溝水庫(kù)。基地能有一條現(xiàn)狀路，由南向北貫穿其中。
3.2資源條件分析
規(guī)劃區(qū)處于十天高速恒口出口西面，緊鄰恒口鎮(zhèn)區(qū)，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。同時(shí)規(guī)劃區(qū)位于十天高速與包茂高速交叉口，內(nèi)有一條現(xiàn)狀盤(pán)山道路，道路狀況良好。區(qū)域內(nèi)擁有豐富的自然資源與人文資源，森林植被茂盛，民風(fēng)淳樸。
3.3 主要制約因素
（1）村莊面積小，人口少。村域總面積為0.72平方公里。其中農(nóng)林地面積680.8畝，僅是山區(qū)村面積的三十分之一；村莊總?cè)丝?73人，為普通村莊人口總量的二分之一至三分之一。
（2）耕地面積小，人均少全村耕地總面積345.3畝，絕對(duì)量少，人均耕地面積0.36畝，戶均耕地面積1.34畝。耕地難以成片整改，農(nóng)業(yè)“五新”難以連片推廣，農(nóng)業(yè)規(guī)模化、現(xiàn)代化程度低。
（3）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，農(nóng)民增收緩慢長(zhǎng)行村以種植為主，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)是一產(chǎn)，無(wú)加工業(yè)，結(jié)構(gòu)單一，大部分村民就近到鎮(zhèn)區(qū)打工，人均年收入約2000元，其中農(nóng)業(yè)收入占30%、打工收入占70%，增收緩慢。村財(cái)年收入不足5萬(wàn)，增收后勁不足。
4 長(zhǎng)行新農(nóng)村建設(shè)現(xiàn)狀
4.1 形象定位
古村坐田園、清水繞長(zhǎng)行。
4.2 功能布局定位
確定長(zhǎng)行村建設(shè)的結(jié)構(gòu)布局為“一心、三區(qū)、一帶”
一心：綜合服務(wù)中心（長(zhǎng)行鄉(xiāng)村旅游服務(wù)區(qū)）；
三區(qū)：歷史文化展示區(qū)、親子農(nóng)耕體驗(yàn)區(qū)、生態(tài)景觀區(qū)；
一帶：濱水景觀休閑帶。
5 長(zhǎng)行美麗鄉(xiāng)村規(guī)劃提升策略
5.1 總體目標(biāo)
主題形象：安康古村、美麗長(zhǎng)行
圍繞“安康古村、美麗長(zhǎng)行”這一主題形象，打造文化濃郁、田園優(yōu)美的“安康鄉(xiāng)村桃源”。
5.2 結(jié)構(gòu)布局
根據(jù)安康特色村建設(shè)培育的指導(dǎo)思想和性質(zhì)、結(jié)合長(zhǎng)行村的資源特色及市場(chǎng)開(kāi)發(fā)目標(biāo)，確定美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的結(jié)構(gòu)布局為“一帶、四區(qū)”。一帶：渠畔垂釣休閑帶。四區(qū)：歷史文化展示區(qū)、親子農(nóng)耕體驗(yàn)區(qū)、生態(tài)景觀區(qū)；濱水景觀休閑區(qū)。
5.3 結(jié)構(gòu)布局的規(guī)劃設(shè)想
1 渠畔垂釣休閑帶
渠畔垂釣休閑帶范圍： 從長(zhǎng)行村入口大門(mén)水渠起，沿渠兩側(cè)及月河。
規(guī)劃設(shè)想： 以“水景觀”為鏈條，在沿渠兩側(cè)及小湖畔營(yíng)造渠畔垂釣休閑帶。
2 農(nóng)耕采摘體驗(yàn)區(qū)
農(nóng)耕采摘體驗(yàn)區(qū)范圍：長(zhǎng)行村與漏頭村相鄰的300農(nóng)田。
功能設(shè)想：泥土芬、稻花香、蛙聲?shū)Q、瓜果俏的采摘體驗(yàn)。
3 鄉(xiāng)村旅游生活區(qū)
鄉(xiāng)村旅游生活區(qū)范圍：長(zhǎng)行村入口至村部居住群落。
功能設(shè)置：方便村民及游客出入及停車(chē)，小吃品嘗、旅游購(gòu)物。
5.4 保障機(jī)制
1 自我管理機(jī)制
成立長(zhǎng)行村“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)管委會(huì)，以群眾自主管理為主，村委會(huì)監(jiān)督管理為輔，開(kāi)展村莊日常事務(wù)管理活動(dòng)。轉(zhuǎn)變農(nóng)民思想觀念和生產(chǎn)生活方式，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)行村的美麗農(nóng)村目標(biāo)。
2 基礎(chǔ)建設(shè)機(jī)制
有計(jì)劃、有步驟地搞好長(zhǎng)行村與周邊城區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)接。主要包括對(duì)接城鄉(xiāng)交通、供水、供電、供氣、廣電通訊、垃圾污水處理設(shè)施。構(gòu)建區(qū)域快速交通網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)道路的日常流通能力和非常情況下的應(yīng)急能力，保證用水、用電達(dá)到要求，保證排污工程達(dá)標(biāo)，完善醫(yī)療衛(wèi)生、商業(yè)金融等生活基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
3 生態(tài)保障機(jī)制
各種開(kāi)發(fā)建設(shè)項(xiàng)目必須首先進(jìn)行環(huán)境影響評(píng)價(jià)；對(duì)暫不具備開(kāi)發(fā)條件的旅游項(xiàng)目，要加強(qiáng)保護(hù)，避免盲目開(kāi)發(fā)或無(wú)序開(kāi)發(fā)；制定安全防火措施，加強(qiáng)水土保持，防止水土流失和水體污染；禁止違章亂占土地，禁止濫建旅游服務(wù)設(shè)施；對(duì)村內(nèi)生態(tài)環(huán)境脆弱旅游資源進(jìn)行保護(hù)，實(shí)現(xiàn)環(huán)境保護(hù)與旅游的可持續(xù)發(fā)展。
4 資金保障機(jī)制
創(chuàng)新資金機(jī)制，形成政府主導(dǎo)、民眾參與、社會(huì)投資等多渠道多形式的資金籌措渠道。制定出臺(tái)農(nóng)村宅基地及其建筑物等農(nóng)村產(chǎn)權(quán)抵押融資實(shí)施方案，拓展項(xiàng)目融資方式，創(chuàng)新金融機(jī)構(gòu)涉農(nóng)信貸產(chǎn)品，開(kāi)展農(nóng)村產(chǎn)權(quán)抵押貸款試點(diǎn)。探索市場(chǎng)化運(yùn)作試驗(yàn)，探索引進(jìn)資源整合能力強(qiáng)、具有專業(yè)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、能為地方導(dǎo)入特色產(chǎn)業(yè)的“城鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)商”。爭(zhēng)取上級(jí)政府有關(guān)部門(mén)（農(nóng)業(yè)、旅游等）的專項(xiàng)資金和財(cái)政支持。
6 研究結(jié)論
第一，本文研究過(guò)程中經(jīng)過(guò)大量文獻(xiàn)的查閱、歸納與總結(jié)，研究了國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村建設(shè)的相關(guān)理論基礎(chǔ)、研究現(xiàn)狀以及發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)目前國(guó)際上有英國(guó)、美國(guó)、日本等較為成熟的發(fā)展模式，而國(guó)內(nèi)有蘇南、珠江、溫州等較為成功的發(fā)展模式，為安康美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)奠定理論基礎(chǔ)與成功經(jīng)驗(yàn)借鑒。
第二，主要運(yùn)用實(shí)地調(diào)研法，對(duì)長(zhǎng)行村的農(nóng)村建設(shè)發(fā)展的資源條件、區(qū)位條件以及現(xiàn)有基礎(chǔ)進(jìn)行了全面的分析，為長(zhǎng)行村美麗鄉(xiāng)村的規(guī)劃設(shè)計(jì)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
第三，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念與技術(shù)，根據(jù)長(zhǎng)行村的實(shí)際情況、區(qū)位以及資源條件，對(duì)長(zhǎng)行村進(jìn)行休閑旅游的規(guī)劃提升設(shè)計(jì)，包含總體目標(biāo)與形象設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)布局與角色定位、村莊系統(tǒng)的功能構(gòu)成及提升設(shè)想、建設(shè)序時(shí)、保障機(jī)制。
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關(guān)鍵詞：生態(tài)文明；全域化景區(qū)；建設(shè)模式；安吉山川
中圖分類號(hào) F320 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-7731（2016）23-0011-04
Research on the Global Scenic Construction Mode under the Perspective of Ecological Civilization
――A Case Study of Shanchuan in Anji
Lu Yun
（Huzhou University，Huzhou 313000，China）
Abstract：Global scenic construction contributes to rich the carrier of beautiful countryside development，and to innovative eco-economic management model.Shanchuan in Anji，which has been given the title of National 4A Tourism Spot，is one of the most beautiful villages of Zhejiang Province.Practice in Shanchuan becomes a classic case of beautiful countryside upgrading.The construction mode of global scenic in Shanchuan contains target positioning and strategic planning，resources integrating and brand building，environment maintenance and depth management.The following principles should be taken into account：combination of inheritance and innovation，unity of heterogeneity and integrity，unity of form and conception，coordination between attraction and bearing capacity.
Key words：Ecological civilization；Global scenic；Construction mode；Shanchuan in Anji
從10多年前的“千村示范萬(wàn)村整治”工程啟動(dòng)至今，浙江省美麗鄉(xiāng)村建設(shè)取得很大成效。步入“十三五”時(shí)期，城鄉(xiāng)統(tǒng)籌和生態(tài)文明建設(shè)要求全面提升，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)應(yīng)結(jié)合經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，以創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享五大發(fā)展理念為先導(dǎo)，加速轉(zhuǎn)型升級(jí)。安吉縣山川鄉(xiāng)是浙江省最美鄉(xiāng)村之一，于2015年1月獲批全國(guó)首個(gè)全鄉(xiāng)域4A級(jí)旅游景區(qū)，成為全域化景區(qū)建設(shè)的經(jīng)典范本，本文將在生態(tài)文明視角下分析山川全鄉(xiāng)域景區(qū)建設(shè)模式，為美麗鄉(xiāng)村的深度變革提供創(chuàng)新實(shí)踐思路。
1 安吉山川全鄉(xiāng)域景區(qū)建設(shè)的必要性和可行性
鄉(xiāng)村全域化景區(qū)建設(shè)，是指在縣、鎮(zhèn)或村的全范圍之內(nèi)以景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)加強(qiáng)規(guī)劃、建設(shè)、管理與經(jīng)營(yíng)，構(gòu)建生態(tài)良好、盈利充分、功能多樣的綜合性大景區(qū)，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展。作為美麗鄉(xiāng)村高層次發(fā)展階段的創(chuàng)新舉措，其必要性在于：美麗鄉(xiāng)村建設(shè)是一個(gè)需長(zhǎng)期探索的實(shí)踐過(guò)程，初期以環(huán)境整治、資源保護(hù)、鄉(xiāng)容改善為主要內(nèi)容，通過(guò)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)呈現(xiàn)人與自然和諧共處的良好態(tài)勢(shì)；隨著城鄉(xiāng)一體化要求的提升，后期建設(shè)轉(zhuǎn)向宜居宜業(yè)宜游等多樣化功能開(kāi)發(fā)，通過(guò)強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)和整合資源，將分散于各點(diǎn)的生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為財(cái)富優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，單個(gè)村落各自為政的小規(guī)模發(fā)展局面不利于鄉(xiāng)鎮(zhèn)生態(tài)資源的整體開(kāi)發(fā)，且鄉(xiāng)村風(fēng)貌的同質(zhì)化也影響投資效益，導(dǎo)致部分資源浪費(fèi)。全域化景區(qū)建設(shè)有助于豐富美麗鄉(xiāng)村建設(shè)載體，創(chuàng)新生態(tài)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營(yíng)模式。
美麗l村景區(qū)全域化力圖打破景區(qū)內(nèi)外的界限，營(yíng)造處處是風(fēng)景的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)，這一理念對(duì)政府公共服務(wù)能力、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)條件有較高要求，只有基礎(chǔ)條件成熟的地區(qū)才可能完全實(shí)現(xiàn)[1]。安吉山川鄉(xiāng)位于湖州最南端，因山川廣布而得名，46.72km2行政區(qū)域內(nèi)涵蓋6個(gè)行政村，43個(gè)村民小組。從2003年開(kāi)始，山川鄉(xiāng)圍繞“生態(tài)立鄉(xiāng)，旅游強(qiáng)鄉(xiāng)”的戰(zhàn)略推進(jìn)生態(tài)環(huán)境建設(shè)，通過(guò)“五改一化”和“雙百千工程生態(tài)村建設(shè)”，大力改善鄉(xiāng)容鄉(xiāng)貌、配備完善服務(wù)設(shè)施，將高家堂村、馬家弄村等建成典型示范村。山川全鄉(xiāng)擁有91.3%的植被覆蓋率，優(yōu)美生態(tài)成為10a山水變遷的縮影，曾獲被評(píng)為中國(guó)美麗鄉(xiāng)村精品鄉(xiāng)和新浪浙江十大旅游目的地。2013年，山川接待游客達(dá)50萬(wàn)人次，直接旅游收入6 800萬(wàn)。生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化、休閑項(xiàng)目的落地、綠色經(jīng)濟(jì)的興盛，在加上知名度的擴(kuò)大和游客量的遞增，都為山川實(shí)現(xiàn)景區(qū)全域化奠定了基礎(chǔ)。
2 安吉山川全鄉(xiāng)域景區(qū)建設(shè)模式
景區(qū)開(kāi)發(fā)是依據(jù)當(dāng)?shù)貤l件，投入適當(dāng)資金，通過(guò)科學(xué)的調(diào)查、評(píng)價(jià)、規(guī)劃、建設(shè)、經(jīng)營(yíng)等，使未被利用的資源得以利用，已被利用的資源在深度和廣度上得以加強(qiáng)的過(guò)程[2]。山川鄉(xiāng)憑借美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的前期優(yōu)勢(shì)，于2010年提出4A級(jí)大景區(qū)建設(shè)，2012年開(kāi)啟生態(tài)之路，落實(shí)空間規(guī)劃、資源挖掘、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)推動(dòng)等，依據(jù)時(shí)間維度，可將山川全鄉(xiāng)域景區(qū)建設(shè)模式歸納如下：
2.1 目標(biāo)定位與戰(zhàn)略規(guī)劃 全域化景區(qū)建設(shè)的首要環(huán)節(jié)是進(jìn)行合理的定位與規(guī)劃，在目標(biāo)選擇和價(jià)值判斷的基礎(chǔ)上預(yù)測(cè)景區(qū)開(kāi)發(fā)的任務(wù)、內(nèi)容和成果要求，對(duì)景區(qū)要素進(jìn)行統(tǒng)籌部署，促進(jìn)資源與市場(chǎng)的匹配。
2.1.1 以“浪漫山川”為目標(biāo) 寓意深刻、特征鮮明的形象主題是一個(gè)景區(qū)的標(biāo)志，構(gòu)成規(guī)劃與經(jīng)營(yíng)的核心目標(biāo)。山川鄉(xiāng)依托自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)創(chuàng)立“浪漫山川”生態(tài)文化品牌，作為全鄉(xiāng)域景區(qū)的靈魂。“浪漫”無(wú)論在城市還是農(nóng)村，都是滿足生存需求之后的高層次精神需求。“浪漫山川”在生態(tài)優(yōu)美的基礎(chǔ)上更為強(qiáng)調(diào)人景交融，旨在將美麗鄉(xiāng)村打造為情緣的起點(diǎn)，心靈的歸宿。因此，景區(qū)功能定位是多樣化的，除休閑娛樂(lè)之外，更為注重人文體驗(yàn)。同時(shí)，作為美麗鄉(xiāng)村深化改革的舉措之一，以“浪漫”旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)增加當(dāng)?shù)卮迕袷杖耄嵘钚腋８校彩蔷皡^(qū)開(kāi)發(fā)的重要目標(biāo)。
2.1.2 以“一區(qū)兩帶兩組團(tuán)”為戰(zhàn)略 隨著美麗鄉(xiāng)村的升級(jí)，山川興起大批休閑旅游項(xiàng)目，仙龍峽漂流、芙蓉谷景區(qū)、老樹(shù)林度假酒店、品園山莊等精品點(diǎn)已經(jīng)成為該鄉(xiāng)景區(qū)創(chuàng)收的增長(zhǎng)極，也是人文和諧的中心點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家納?松巴特提出“生長(zhǎng)軸”，認(rèn)為空間極化不僅只出現(xiàn)在若干點(diǎn)上，也會(huì)出現(xiàn)在連接各點(diǎn)的重要交通干線及其沿線的線狀地帶[3]。山川鄉(xiāng)提出“一區(qū)兩帶兩組團(tuán)”的建設(shè)模式，其中一區(qū)是指山川鄉(xiāng)域大景區(qū)，兩帶是指高家堂村和馬家農(nóng)村沿溪一帶、大里村和船村沿溪一帶，兩組團(tuán)包括美麗鄉(xiāng)村示范村和精品度假項(xiàng)目群。通過(guò)點(diǎn)線面結(jié)合的戰(zhàn)略布局，借助各個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)精品點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)整個(gè)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。
2.1.3 以“人與自然和諧共生”為宗旨 山川鄉(xiāng)景區(qū)建設(shè)遵循“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，以人與自然和諧共生為宗旨，不以犧牲鄉(xiāng)村原生態(tài)為代價(jià)發(fā)展旅游業(yè)，投入大量資金和技術(shù)力量加強(qiáng)環(huán)境整治和基礎(chǔ)設(shè)施建造。首先，加大資金投入。在道路建設(shè)中投資534.5萬(wàn)元、河道整治中投資1 000萬(wàn)元、林蔭道路建設(shè)中投資315萬(wàn)元。其次，重視污染治理。關(guān)停多家造紙廠和竹拉絲工廠，搬遷公墓和散墳，建成農(nóng)村垃圾中轉(zhuǎn)站，引入美國(guó)阿科蔓生態(tài)處理技術(shù)治理水源污染。生態(tài)保護(hù)型的景區(qū)開(kāi)發(fā)模式使生態(tài)文明與綠色經(jīng)濟(jì)同步發(fā)展，村民通過(guò)環(huán)境改善提高生活質(zhì)量，依靠綠水青山發(fā)財(cái)致富。
2.2 資源整合與品牌塑造 旅游資源的豐富多元是游客產(chǎn)生獨(dú)特體驗(yàn)的必要條件，生態(tài)文明視野下全域化景區(qū)建設(shè)需兼顧效益豐厚與生態(tài)良好的統(tǒng)一，圍繞形象品牌的塑造與傳播，整合、優(yōu)化鄉(xiāng)村景區(qū)資源。
2.2.1 鼓勵(lì)鄉(xiāng)民參與建設(shè) 全鄉(xiāng)域景區(qū)建設(shè)直接影響當(dāng)?shù)卮迕竦娜粘Ｉ睿皡^(qū)開(kāi)發(fā)務(wù)必要考慮村民需求，充分發(fā)揮他們的積極性與創(chuàng)造性。山川鄉(xiāng)景區(qū)提供大量就業(yè)崗位，使村民成為旅游環(huán)境的改造者、景區(qū)業(yè)態(tài)的參與者、旅游服務(wù)的從業(yè)者和最終的受益者：村民入股旅游公司，如高家堂村有100多戶村民是景區(qū)股東；400多名“50、60”人員實(shí)現(xiàn)家門(mén)口就業(yè)，遍布景區(qū)檢票、導(dǎo)引、安保、物業(yè)、電修等崗位；工匠藝人重返竹編行業(yè)，激活景區(qū)手工藝品市場(chǎng)；更有七八十歲的老人向游客展示手工豆腐、年糕等的現(xiàn)場(chǎng)制作方法。人居環(huán)境的改善和村民收入的增加使全鄉(xiāng)域景區(qū)經(jīng)營(yíng)變成常態(tài)，家家戶戶為景區(qū)建設(shè)貢獻(xiàn)力量。
2.2.2 綠色高端招商選資 適度引入社會(huì)資本，有助于最大化開(kāi)發(fā)和整合鄉(xiāng)村旅游資源，依托項(xiàng)目運(yùn)作實(shí)現(xiàn)大景區(qū)建設(shè)。山川鄉(xiāng)經(jīng)歷從引資到選資的轉(zhuǎn)變，按照景區(qū)建設(shè)需求和生態(tài)文明準(zhǔn)則有選擇地挑選項(xiàng)目，嚴(yán)格落實(shí)項(xiàng)目審查制度，保持山川鄉(xiāng)原始風(fēng)貌。2011年至今，引進(jìn)項(xiàng)目20個(gè)，總投資近10億元，創(chuàng)建既能體現(xiàn)本鄉(xiāng)特色，又能推動(dòng)山川發(fā)展的休閑旅游項(xiàng)目，如仙龍峽、七星谷、落伽山、林清軒、老樹(shù)林等。同時(shí)，山川鄉(xiāng)積極鼓勵(lì)社會(huì)資本投入高端民宿建O，以先進(jìn)的民宿經(jīng)營(yíng)理念，將自然生態(tài)與時(shí)尚家居相結(jié)合，借助新媒體加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)，滿足都市白領(lǐng)階層需求。
2.2.3 加速文化品牌傳播 鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的開(kāi)發(fā)必須與文化融合才能形成品牌，品牌必須經(jīng)營(yíng)才能鮮明，必須經(jīng)歷產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、精品營(yíng)銷(xiāo)和文化營(yíng)銷(xiāo)后才能穩(wěn)定[4]。“浪漫山川”生態(tài)文化品牌的經(jīng)營(yíng)依賴于豐富的景區(qū)實(shí)體，如“五坊六藝”民俗區(qū)、“清靈佛禪”感悟區(qū)、“山水鄉(xiāng)村”生活街區(qū)、“安逸隱世”住宿區(qū)、“山民生活”體驗(yàn)區(qū)；還有多元的活動(dòng)載體，如按照12個(gè)民俗節(jié)日推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村深度經(jīng)營(yíng)，使游客于每個(gè)月份都能體驗(yàn)不同節(jié)氣的鄉(xiāng)村風(fēng)情，在親子游戲、農(nóng)事體驗(yàn)、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、體育活動(dòng)中放松身心。此外，旅游品牌的傳播離不開(kāi)媒介，“浪漫山川”通過(guò)標(biāo)志設(shè)計(jì)、網(wǎng)站建設(shè)、專題拍攝、新聞報(bào)道等綜合形式不斷擴(kuò)大知名度。
2.3 環(huán)境維持與深度經(jīng)營(yíng) 全鄉(xiāng)域景區(qū)建設(shè)意味著鄉(xiāng)村旅游資源的重新整合與均衡發(fā)展，這是一個(gè)動(dòng)態(tài)的、持續(xù)的過(guò)程，伴隨著資源的消耗、更新和重組。為此，需依據(jù)景區(qū)容納能力和旅客需求變化，維護(hù)景區(qū)環(huán)境、優(yōu)化經(jīng)營(yíng)管理策略。
2.3.1 科學(xué)調(diào)控維持景區(qū)環(huán)境 全域化景區(qū)提供高品質(zhì)的休閑旅游服務(wù)，有效避免了交通堵塞和景區(qū)擁擠，但其空間承載力并不是沒(méi)有上限的，一旦游客人數(shù)超越接待能力，就會(huì)降低旅游品質(zhì)，增加環(huán)境負(fù)擔(dān)。為此，山川鄉(xiāng)特意邀請(qǐng)省內(nèi)外旅游業(yè)專家進(jìn)行評(píng)估測(cè)算，綜合生態(tài)環(huán)境承載力、游客體驗(yàn)效果等因素核算出最適宜的日接待旅游人次為3 000人，景區(qū)嚴(yán)格按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)控制接待人數(shù)。同時(shí)，為了維護(hù)全域化景區(qū)創(chuàng)建成果，山川鄉(xiāng)制定了《4A級(jí)景區(qū)精細(xì)化管理實(shí)施辦法》，由鄉(xiāng)村干部依據(jù)精細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行衛(wèi)生督察，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)整改，促進(jìn)全鄉(xiāng)域大景區(qū)長(zhǎng)效管理制度化、保潔隊(duì)伍職業(yè)化、垃圾分類常態(tài)化。
2.3.2 著力提升生態(tài)文化品味 文化是景觀的靈魂，體現(xiàn)品牌核心價(jià)值。鄉(xiāng)村全域化景區(qū)的建設(shè)離不開(kāi)內(nèi)涵的挖掘與品味的升華，在旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)過(guò)程中充分運(yùn)用傳統(tǒng)農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)土文化知識(shí)、民族文化遺產(chǎn)等傳統(tǒng)“三農(nóng)”旅游資源，新建成或恢復(fù)了江南威風(fēng)鑼鼓、大里雙龍、竹馬燈、鱉魚(yú)燈等一批民間文藝隊(duì)伍，并融合了當(dāng)?shù)刂瘛⒉琛⑿ⅰ⒚褡濉?shū)畫(huà)等豐富的文化元素，使每一處景觀都能滲入人的主觀意識(shí)。同時(shí)，山川鄉(xiāng)注重鄉(xiāng)民原創(chuàng)文化的培育，如“愛(ài)在山川?禮待自然”生態(tài)家庭演出活動(dòng)展現(xiàn)了鄉(xiāng)村人民的別樣風(fēng)情，在生動(dòng)有趣的文化演出中傳遞生態(tài)理念。
2.3.3 廣泛吸納內(nèi)外合作力量 全域化景區(qū)并不是一個(gè)僵化封閉的空間，它與外界存在廣泛的資源與信息共享交換。一方面，在鄉(xiāng)村內(nèi)部需充分發(fā)揮當(dāng)?shù)卣⑵髽I(yè)、農(nóng)民的合力，山川鄉(xiāng)在“政府引導(dǎo)、村級(jí)主體、企業(yè)帶動(dòng)、農(nóng)民參與”四位一體的協(xié)調(diào)機(jī)制作用下建立起“村企合作發(fā)展鄉(xiāng)村旅游雙贏模式”[5]；另一方面，景區(qū)積極開(kāi)展對(duì)外聯(lián)絡(luò)，不斷豐富旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)策略。山川鄉(xiāng)與浙江旅游學(xué)院開(kāi)展校地合作，依托高校社會(huì)服務(wù)平臺(tái)和專業(yè)研究隊(duì)伍，共同實(shí)施旅游業(yè)態(tài)人才培養(yǎng)、旅游品牌特色創(chuàng)建、鄉(xiāng)村旅游服務(wù)提升等多項(xiàng)工程，探討全鄉(xiāng)域景區(qū)規(guī)劃建設(shè)與經(jīng)營(yíng)發(fā)展的新理念、新模式和新問(wèn)題，不斷推動(dòng)全鄉(xiāng)域景區(qū)的深入經(jīng)營(yíng)。
3 美麗鄉(xiāng)村全域化景區(qū)建設(shè)模式運(yùn)行需遵循的原則
作為首個(gè)鄉(xiāng)域國(guó)家級(jí)4A景區(qū)，山川鄉(xiāng)自2015年至今加強(qiáng)景區(qū)項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)，全長(zhǎng)6.1km2的旅游環(huán)線即將形成，巴伐利亞風(fēng)情酒店、宋院南禪精品酒店、零碳度假營(yíng)等項(xiàng)目相繼落實(shí)，各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完善。山川鄉(xiāng)創(chuàng)新實(shí)踐為其它地區(qū)提供了樣板，全域化景區(qū)建設(shè)在實(shí)際操作過(guò)程中需遵循以下原則。
3.1 繼承性與創(chuàng)新性相結(jié)合 全域化景區(qū)建設(shè)走精品化路線，景觀與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)需充分符合受眾需求。鄉(xiāng)土特色是全鄉(xiāng)域景區(qū)高品質(zhì)要素之一，景區(qū)開(kāi)發(fā)要注意就地取材，發(fā)揮當(dāng)?shù)鬲?dú)特景觀資源的作用，尤其注重村民原有的生活方式，保護(hù)與繼承優(yōu)秀的鄉(xiāng)土文化。山川的百年老宅和古巧棧道等人文景觀，以及威風(fēng)鑼鼓和竹馬花燈等民俗活動(dòng)，形成別具一格的地方特色。同時(shí)，隨著越來(lái)越多的城市人在閑時(shí)趕往鄉(xiāng)村享受度假生活，景區(qū)項(xiàng)目設(shè)計(jì)還應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，跟上現(xiàn)代步伐，不斷創(chuàng)新思路邁向精致化。山川鄉(xiāng)輕奢型民宿建筑將鄉(xiāng)村的淳樸和城市的現(xiàn)代相融合，做到既親近山水又彰顯現(xiàn)代生活品質(zhì)。
3.2 異質(zhì)性與整體性相統(tǒng)一 美麗鄉(xiāng)村在打造全域化景區(qū)時(shí)需有一套完整的體系，這與景區(qū)的目標(biāo)定位和品牌塑造息息相關(guān)。全域化并不意味著鄉(xiāng)村內(nèi)每一處都要有景點(diǎn)，而是由幾個(gè)精品點(diǎn)、幾條精品線相互銜接而成的若干景區(qū)要素的最優(yōu)化組合，每一種景區(qū)要素都有著獨(dú)特的功能特性和視覺(jué)特征，從不同角度服務(wù)于景區(qū)形象主題。整體功能大于部分之和，這是全域化景區(qū)形成的重要原理。山川鄉(xiāng)大景區(qū)以“浪漫山川”為目標(biāo)，推出11條精品旅游線路，設(shè)置觀光區(qū)、采摘區(qū)、展示區(qū)、休閑區(qū)等多個(gè)模塊，各種休閑項(xiàng)目設(shè)計(jì)均體現(xiàn)人與自然的和諧共生，在異質(zhì)性與整體性的有機(jī)統(tǒng)一中實(shí)現(xiàn)全鄉(xiāng)域景區(qū)的浪漫風(fēng)情。
3.3 形式與意境的交融統(tǒng)一 隨著城鄉(xiāng)統(tǒng)籌一體化的推進(jìn)，鄉(xiāng)村景區(qū)功能也經(jīng)歷轉(zhuǎn)型升級(jí)，從單純的身心放松逐步演化為文化滲透、寓教于樂(lè)和性情陶冶。游客除了欣賞山川美景、呼吸新鮮空氣之外，更希望返璞歸真、重享兒時(shí)樂(lè)趣、せ厝松真諦。為此，景區(qū)項(xiàng)目的規(guī)劃建設(shè)應(yīng)充分考慮現(xiàn)代人的情感需求，通過(guò)設(shè)計(jì)豐富的旅游活動(dòng)，使游客在景區(qū)內(nèi)享受審美、休憩、體驗(yàn)學(xué)習(xí)、情感增進(jìn)等多項(xiàng)功能。山川鄉(xiāng)大景區(qū)依靠自然生態(tài)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)空間視覺(jué)美學(xué)效果，同時(shí)更為強(qiáng)調(diào)自然生態(tài)與鄉(xiāng)土文化的結(jié)合，舉辦系列親子活動(dòng)、情侶活動(dòng)，做到鄉(xiāng)村景區(qū)“形”與“意”的交融統(tǒng)一，提高旅游景觀的文化品質(zhì)。
3.4 吸引力與承載力相協(xié)調(diào) 具有吸引力的景觀項(xiàng)目雖然給鄉(xiāng)村帶來(lái)了客觀的旅游收入，但是仍會(huì)引起自然資源的消耗和生態(tài)平衡的打破。因此在規(guī)劃設(shè)計(jì)過(guò)程中就要充分考慮景觀項(xiàng)目與鄉(xiāng)村原始風(fēng)貌之間的相互作用和影響，以生態(tài)保護(hù)為重要原則精選投資項(xiàng)目，合理布局景觀要素，將對(duì)鄉(xiāng)村環(huán)境的破壞和村民生活習(xí)慣的影響降到最低。隨著大景區(qū)建成之后游客量的增加，勢(shì)必考驗(yàn)景區(qū)接待力和環(huán)境承載力，這需要當(dāng)?shù)卣畬?duì)旅游經(jīng)濟(jì)效益和鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境之間進(jìn)行理性取舍，運(yùn)用專業(yè)力量科學(xué)計(jì)算景區(qū)承載力，制定合理的開(kāi)放運(yùn)營(yíng)計(jì)劃并嚴(yán)格實(shí)行，兼顧?quán)l(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益，最終謀求旅游與自然、文化和人類生存環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。
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關(guān)鍵詞 美麗鄉(xiāng)村；規(guī)劃；構(gòu)想；甘肅秦安；郭嘉鎮(zhèn)；槐廟村
中圖分類號(hào) F327 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-5739（2016）10-0348-02
Beautiful Countryside Construction Conception of Huaimiao Village in Guojia Town of Qin'an County
ZHANG Xiao-hong
（Gansu Forestry Technological College，Tianshui Gansu 741020）
Abstract Based on the natural conditions，economic base，customs，culture and other rural areas culture of of Huaimiao Village，combined with the application of research results（2014A-136） of Tianshui regional culture in landscape design projects on the Huaimiao Village building ′beautiful countryside′ plan which established by Gansu Province Education Department，aimed to improve the supporting facilities，improve the living environment，promote village style and features.
Key words beautiful countryside；plan；conception；Qin′an Gansu；Guojia Town；Huaimiao Village
1 天水市秦安縣郭嘉鎮(zhèn)槐廟村現(xiàn)狀
1.1 氣候適宜，自然條件良好，有利于發(fā)展經(jīng)濟(jì)林產(chǎn)業(yè)
郭嘉鎮(zhèn)由于受自然條件的限制，村與村之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，川道區(qū)以果品業(yè)為主的農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，淺山區(qū)推廣地膜糧食種植，山區(qū)村突出花椒產(chǎn)業(yè)和冬暖棚建設(shè)等農(nóng)業(yè)特色項(xiàng)目。槐廟村位于郭嘉鎮(zhèn)的東南部，地勢(shì)起伏不大，氣候溫暖，四季分明，屬于溫帶半濕潤(rùn)氣候，現(xiàn)有耕地面積156.3 hm2，其中蘋(píng)果種植63.3 hm2，桃種植40.0 hm2，花椒種植33.3 hm2，其他農(nóng)作物種植19.7 hm2。經(jīng)濟(jì)林產(chǎn)業(yè)已發(fā)展為槐廟村發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，為進(jìn)一步做大做強(qiáng)林果產(chǎn)業(yè)提供了有利的條件。
1.2 村民居住較為集中，有利于村容整治
槐廟村全村共有410戶，總?cè)丝? 892人，其中350戶分布在207省道兩側(cè)，其余在河北面集中地段，部分宅基地布局很不合理。為了便于開(kāi)展村容整治工程，實(shí)現(xiàn)村容整潔環(huán)境優(yōu)美，創(chuàng)業(yè)增收，開(kāi)展建設(shè)美麗家園。
1.3 寶貴的文化遺跡建筑、便利的交通、淳樸的民風(fēng)，有利與大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)
村莊內(nèi)有3處宗教圣地，即伍圣宮、祖神廟、娘娘廟，其中娘娘廟建于村莊的堡子內(nèi)，與周?chē)ぷ映菈ο嗷ビ骋r，充分體現(xiàn)槐廟村歷史文化與人文變遷，是開(kāi)展槐廟村鄉(xiāng)村文化旅游的寶貴資源；207省道從南向北貫穿全村，交通便利；槐廟村村民待人熱情大方、好客、村民之間真誠(chéng)友愛(ài)，保持著西北地區(qū)淳樸鄉(xiāng)風(fēng)，為發(fā)展鄉(xiāng)村農(nóng)旅游提供了條件。
1.4 第二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為規(guī)模發(fā)展創(chuàng)造了條件，有利于拓展村民增收渠道
槐廟村現(xiàn)有有氣調(diào)庫(kù)8處，占地面積5.03 hm2，可用于存儲(chǔ)蘋(píng)果、梨、桃等水果；現(xiàn)有有果品廠1處，對(duì)村內(nèi)生產(chǎn)水果進(jìn)行果品深加工，占地面積0.12 hm2。可以通過(guò)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，擴(kuò)大規(guī)模，將槐廟村建設(shè)成為區(qū)域林果產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)、交流、加工的中心，不僅一定程度解決了部分剩余勞動(dòng)力就業(yè)問(wèn)題，帶動(dòng)了槐廟村第二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拓寬農(nóng)民增收渠道，同時(shí)對(duì)秦安縣區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到引領(lǐng)示范作用。
1.5 槐廟村美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，有利于實(shí)現(xiàn)秦安縣“一心兩翼”產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
秦安縣2011―2030年產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中（圖1），確定了“一心兩翼”產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，槐廟村處于秦安縣城市產(chǎn)業(yè)規(guī)劃西翼林果業(yè)發(fā)展的中心位置，將槐廟村建設(shè)成為功能齊全的美麗鄉(xiāng)村，必將帶動(dòng)西翼林果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“一心兩翼”產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。
2 天水市秦安縣郭嘉鎮(zhèn)槐廟村美麗鄉(xiāng)村規(guī)劃構(gòu)想
2.1 槐廟村美麗鄉(xiāng)村規(guī)劃的指導(dǎo)思想和目標(biāo)
槐廟村美麗鄉(xiāng)村規(guī)劃堅(jiān)持以全面建成小康社會(huì)為目標(biāo)，圍繞槐廟村的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建特色農(nóng)業(yè)，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)林種植、鄉(xiāng)村旅游、小商品服務(wù)服務(wù)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，全面繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，增加農(nóng)民收入、改善人居環(huán)境；同時(shí)依托科學(xué)規(guī)劃、整治村容村貌、發(fā)揚(yáng)民俗民風(fēng)為目標(biāo)要求，著力推進(jìn)農(nóng)村生態(tài)人居體系、農(nóng)村生態(tài)環(huán)境體系、農(nóng)村生態(tài)經(jīng)濟(jì)體系和農(nóng)村生態(tài)文化四大體系建設(shè)。建設(shè)中要盡量避免大拆大建，占用農(nóng)田地，一戶兩宅等不良現(xiàn)象[1]。
2.2 槐廟村美麗鄉(xiāng)村規(guī)劃的原則
堅(jiān)持“以人為本”的哲學(xué)基點(diǎn)出發(fā)，生態(tài)效益、社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益并重，以合理、節(jié)約有效用為基礎(chǔ)，人與自然和諧為價(jià)值導(dǎo)向，注重當(dāng)前農(nóng)民增收與保證長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展相結(jié)合，國(guó)家投資與農(nóng)民自力更生相結(jié)合，突出地方特色的建設(shè)原則。
2.3 規(guī)劃定位
以美麗鄉(xiāng)村為契機(jī)，依有利的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、便捷的交通、地域特色和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)，將槐廟村打造為“都市人的后花園、農(nóng)事體驗(yàn)游樂(lè)園”型的美麗鄉(xiāng)村。
2.4 功能分區(qū)規(guī)劃
通過(guò)對(duì)現(xiàn)狀的分析，在尊重原有村落布局形態(tài)、自然資源的基礎(chǔ)上槐廟村進(jìn)行重新整治，形成5個(gè)功能分區(qū)。公共活動(dòng)區(qū)：主要指2處村民文化廣場(chǎng)，作為村民休閑活動(dòng)的主要場(chǎng)所；教育區(qū)：擴(kuò)建的小學(xué)和新建的一所幼兒園；產(chǎn)業(yè)區(qū)：沿著207省道兩側(cè)規(guī)劃的果產(chǎn)業(yè)區(qū)，包括氣調(diào)中心、果產(chǎn)品生產(chǎn)區(qū)；桃花觀光園區(qū)：指村莊河壩兩旁新建以桃花觀光為主的休閑農(nóng)家?jiàn)蕵?lè)場(chǎng)所。結(jié)合槐廟村的特點(diǎn)與原則，綜合考慮規(guī)劃區(qū)與周邊環(huán)境關(guān)系，對(duì)規(guī)劃區(qū)進(jìn)行空間整合與合理布局，將本次的規(guī)劃結(jié)構(gòu)定位為“兩心、三軸、三區(qū)、多節(jié)點(diǎn)”。兩心：2個(gè)公共活動(dòng)中心；三軸：2條景觀軸和1條商業(yè)服務(wù)軸；三區(qū)：居住區(qū)、景觀區(qū)、生產(chǎn)倉(cāng)儲(chǔ)區(qū)；多節(jié)點(diǎn)：分布在居住區(qū)內(nèi)的活動(dòng)節(jié)點(diǎn)（圖2）。
3 建設(shè)用地布局規(guī)劃
3.1 居住用地
規(guī)劃保留了規(guī)劃區(qū)內(nèi)的全部一類居住用地（部分因道路拓寬需置換的除外），拆除部分建筑質(zhì)量太差的建筑物或是影響布局的輔助用房。以建設(shè)村容整潔、生態(tài)良好、環(huán)境優(yōu)美、功能齊全、產(chǎn)業(yè)配套的新村莊為目標(biāo)，大力改善村容村貌[2]。
3.2 公共服務(wù)用地
槐廟村規(guī)劃區(qū)公共服務(wù)用地主要包括村莊公共服務(wù)設(shè)施用地和村莊公共場(chǎng)地2個(gè)部分（圖3）。為形成層次分明、內(nèi)容齊全、功能完善的新農(nóng)村配套服務(wù)體系，構(gòu)建類別齊全、規(guī)模適當(dāng)?shù)拇迩f中心，村莊公共服務(wù)設(shè)施用地主要進(jìn)行了以下幾個(gè)方面的整改與規(guī)劃。
教育用地規(guī)劃在原小學(xué)基地上擴(kuò)建，使小學(xué)面積達(dá)0.87 hm2，建設(shè)中不斷改善辦學(xué)條件，縮小與城鎮(zhèn)小學(xué)之間的教學(xué)差距，全面提升槐廟村的文化層次，為培養(yǎng)槐廟村后繼發(fā)展儲(chǔ)備優(yōu)秀人才創(chuàng)造條件。規(guī)劃建設(shè)一所幼兒園，占地面積0.31 hm2，改變?cè)迩f學(xué)前教育為零的現(xiàn)狀，從啟蒙教育抓起實(shí)現(xiàn)全村人重視教育的良好氛圍。
隨著我國(guó)人口結(jié)構(gòu)的變化，槐廟村同樣面臨農(nóng)村老齡化問(wèn)題也日益突出，同時(shí)隨著城鎮(zhèn)建設(shè)步伐的需要，農(nóng)村勞動(dòng)力飛速向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移，農(nóng)村空巢老人所占比例越來(lái)越大，農(nóng)村老人養(yǎng)老及晚年生活問(wèn)題較為突出，在村莊規(guī)劃中新建一處占地面積為0.15 hm2的敬老院，為村內(nèi)老人提供一個(gè)養(yǎng)老和安度晚年的生活環(huán)境，同時(shí)形成村民尊敬老人，全方位為老人服務(wù)的良好農(nóng)村道德風(fēng)尚。
為增加槐廟村經(jīng)濟(jì)收入，提高居民生活水平，解決留守兒童數(shù)量增大以及勞動(dòng)力就地解決問(wèn)題，新建2處以桃花觀賞、采摘休閑娛樂(lè)為一體的觀光園，并配備完善的服務(wù)設(shè)施，以熱情、周到的服務(wù)向外界展示槐廟村民風(fēng)民俗、人文素質(zhì)，建設(shè)美麗家園。
村莊公共場(chǎng)地：為給廣大村民創(chuàng)造農(nóng)閑或飯后走出家門(mén)健身、交流、開(kāi)展農(nóng)村文化，自?shī)首詷?lè)的空間環(huán)境，在村莊內(nèi)規(guī)劃建設(shè)生活廣場(chǎng)2處，并配置健身器材，以滿足村民健身需求，搭建村民溝通交流平臺(tái)，為實(shí)現(xiàn)和諧的人居文化創(chuàng)造條件。
村莊商業(yè)服務(wù)設(shè)施用地：規(guī)劃將建造商業(yè)中心，為村莊農(nóng)副產(chǎn)品、手工業(yè)品交易提供了場(chǎng)所，同時(shí)以農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)為中心帶動(dòng)村莊農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)化的發(fā)展。同時(shí)新建擴(kuò)建超市、飯店、通訊服務(wù)設(shè)施、金融服務(wù)設(shè)施。
3.3 村莊倉(cāng)儲(chǔ)生產(chǎn)用地
槐廟村蘋(píng)果、桃、花椒種植已具規(guī)模，成為支柱產(chǎn)業(yè)，村內(nèi)原有多出小型氣調(diào)庫(kù)，隨著蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，已不能滿足村內(nèi)蘋(píng)果的冷藏以及蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)的更有效發(fā)展，在確保村民在增產(chǎn)的同時(shí)增收，將村內(nèi)氣調(diào)庫(kù)整合并且擴(kuò)建，面積達(dá)到8.19 hm2，拓展農(nóng)民增收渠道，解決了村內(nèi)剩余勞動(dòng)力。
3.4 村莊內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施用地
規(guī)劃村路面全部進(jìn)行硬化，同時(shí)為改變村內(nèi)交通條件，對(duì)村莊內(nèi)道路分主干道、次干道、巷道進(jìn)行規(guī)劃，并配置照明、排水渠等輔助設(shè)施。在村內(nèi)建立停車(chē)場(chǎng)3處，占地面積為0.52 hm2，解決村內(nèi)停車(chē)問(wèn)題。在村內(nèi)新建污水處理站2處，占地面積0.32 hm2，垃圾中轉(zhuǎn)站2處，占地面積0.27 hm2，解決村內(nèi)垃圾亂堆亂放的問(wèn)題，改善環(huán)境質(zhì)量[3-4]。
通過(guò)產(chǎn)業(yè)的整合、文化的挖掘、村莊整治、合理規(guī)劃，生態(tài)保護(hù)等綜合實(shí)施，使槐廟村建設(shè)特色的風(fēng)情韻味，使之成為農(nóng)村居民創(chuàng)業(yè)就業(yè)的基地和展示新農(nóng)村建設(shè)成就的窗口。“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)是以安居樂(lè)業(yè)、村民增收為特征，以促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展、人居環(huán)境改善、生態(tài)文化傳承為目標(biāo)的新型農(nóng)村。槐廟村可充分利用當(dāng)?shù)氐奶厣Y源，通過(guò)規(guī)劃使槐廟村經(jīng)濟(jì)發(fā)展從以農(nóng)業(yè)為主逐步向以農(nóng)果業(yè)為主，鄉(xiāng)村旅游為輔的經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)變，建設(shè)成天水特色的美麗鄉(xiāng)村。
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摘要:本文通過(guò)SWOT分析方法,分析了北京市城郊鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀,得到的結(jié)論是:它有充足的客源和豐富的資源,但是在產(chǎn)品開(kāi)
>> 休閑旅游視角下城郊型森林公園旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究 城郊型鄉(xiāng)村旅游環(huán)境倫理構(gòu)建 石家莊城郊鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究 試論湖南衡陽(yáng)市城郊型鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展 北京城郊某鎮(zhèn)集體資產(chǎn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型研究 城郊型有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品基地發(fā)展研究 景觀生態(tài)學(xué)視野下的城郊鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究 城郊型生態(tài)休閑旅游SWOT分析及策略 北京城鎮(zhèn)化型村莊舊村改造建設(shè)的開(kāi)發(fā)和管理模式研究 城郊型新農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃研究 冷暖北京城 關(guān)于城郊型鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的探討 圍繞北京城郊經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)履行好農(nóng)村市場(chǎng)監(jiān)管職能 北京城郊商業(yè)保險(xiǎn)的發(fā)展趨勢(shì)與經(jīng)營(yíng)對(duì)策 談?wù)劤墙夹托〕擎?zhèn)地塊劃分與開(kāi)發(fā)模式的關(guān)系 休閑旅游型美麗鄉(xiāng)村開(kāi)發(fā)研究 濟(jì)南市城郊鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)SWOT分析與產(chǎn)品創(chuàng)新開(kāi)發(fā)策略 廣告與北京城 文人落腳北京城 北京城的高度 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：.
[3]安金明.學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀 實(shí)現(xiàn)北京鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展[EB/OL]. [2008-12-03]. /zxhd/xxkxfzg/fzgdybg/182498.htm.
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[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村旅游；有機(jī)農(nóng)業(yè)；柵格分析；戰(zhàn)略構(gòu)建
我國(guó)約70%的旅游資源分布在鄉(xiāng)村，但是各鄉(xiāng)村的旅游資源均衡不一，鄉(xiāng)村旅游業(yè)也因此受到一定的局限。有機(jī)農(nóng)業(yè)旅游近年受到游客的喜愛(ài)，其可以作為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的重要一極或加分項(xiàng)，在鄉(xiāng)村開(kāi)展有機(jī)農(nóng)業(yè)旅游具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，鄉(xiāng)村有機(jī)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展越來(lái)越受重視。
一、研究綜述
（一）概念界定有機(jī)農(nóng)業(yè)是指運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)改進(jìn)傳統(tǒng)種植與養(yǎng)殖方法[1]，摒棄運(yùn)用化學(xué)合成的化肥、農(nóng)藥、各種添加劑等物質(zhì)，規(guī)避生產(chǎn)中使用基因工程得出的生物和衍生品。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的主要客源市場(chǎng)為城鎮(zhèn)居民，回歸自然、享受自然等成為游客共同的追求，有機(jī)農(nóng)業(yè)能為游客提供更純凈、更天然的有機(jī)綠色食品，極大地滿足游客對(duì)綠色健康食品的需求。因此，鄉(xiāng)村有機(jī)農(nóng)業(yè)旅游可以界定為在生態(tài)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，某一種或幾種有機(jī)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)形式，具備吸引游客欣賞、游玩、體驗(yàn)和購(gòu)買(mǎi)的業(yè)態(tài)旅游產(chǎn)品。鄉(xiāng)村有機(jī)農(nóng)業(yè)旅游內(nèi)涵包含三個(gè)要素：一是有機(jī)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)形式具備生態(tài)旅游特質(zhì)；二是這種產(chǎn)業(yè)形式是建立在有機(jī)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)之上，具備綠色、環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展特征；三是具備旅游吸引物特點(diǎn)，能激發(fā)人們旅游的興趣，提供旅游條件。三要素之間相互依托、相互促進(jìn)，形成一個(gè)環(huán)狀有機(jī)良性持續(xù)發(fā)展循環(huán)體（見(jiàn)圖1）。
（二）研究現(xiàn)狀鄉(xiāng)村旅游有力地促進(jìn)了農(nóng)村振興，它與有機(jī)農(nóng)業(yè)旅游息息相關(guān)，如郭微微提出生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游作為生態(tài)農(nóng)業(yè)與生態(tài)旅游業(yè)相互交叉融合的產(chǎn)物，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主要路徑之一[2]。李存霞等提到生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游，是集鄉(xiāng)村體驗(yàn)、農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光、生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)于一體的現(xiàn)代化生態(tài)旅游形式[3]。另外，方培娟通過(guò)實(shí)地調(diào)研提出有機(jī)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游都是依托良好的生態(tài)條件而發(fā)展的產(chǎn)業(yè)模式，生態(tài)條件是其發(fā)展壯大的“生命線”[4]，滿慧對(duì)無(wú)錫市有機(jī)農(nóng)業(yè)的體驗(yàn)式旅游發(fā)展現(xiàn)狀及規(guī)劃作了闡述[5]。綜上所述，前人學(xué)者對(duì)于鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村有機(jī)農(nóng)業(yè)旅游等相關(guān)領(lǐng)域的研究已有涉及，但缺乏進(jìn)一步的專項(xiàng)研究與具體發(fā)展戰(zhàn)略。
二、發(fā)展鄉(xiāng)村有機(jī)農(nóng)業(yè)旅游的必要性
有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的綠色有機(jī)產(chǎn)品，不僅滿足了鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的需要，同時(shí)它也能實(shí)實(shí)在在地提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值、農(nóng)民收入，助力鄉(xiāng)村振興。
（一）旅游吸引力價(jià)值大發(fā)展鄉(xiāng)村有機(jī)農(nóng)業(yè)旅游，前期的投入多、成本高、產(chǎn)量低，但長(zhǎng)期性、循環(huán)性的有機(jī)生產(chǎn)體系一旦建立，其最終的生產(chǎn)效益往往高于常規(guī)的生產(chǎn)，后繼的發(fā)展?jié)摿σ草^足。有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值較高，口感較好，產(chǎn)品對(duì)于游客更具有吸引力，其價(jià)格往往是常規(guī)農(nóng)業(yè)的2-3倍，綜合效益明顯高于常規(guī)農(nóng)業(yè)。鄉(xiāng)村旅游的客源市場(chǎng)很大一部分為城鎮(zhèn)居民，發(fā)展鄉(xiāng)村特有的有機(jī)農(nóng)業(yè)，并融入觀賞、種植、采摘、技術(shù)講解等旅游要素，為開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)起到有力的支撐作用。
（二）生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)過(guò)度依賴化肥、農(nóng)藥、動(dòng)植物生長(zhǎng)的添加劑和調(diào)節(jié)劑等，雖然農(nóng)作物的產(chǎn)量有所提高了，但是長(zhǎng)期的化學(xué)種植方式導(dǎo)致土壤有機(jī)物減少、土壤結(jié)塊化、貧瘠化等現(xiàn)象突出，害蟲(chóng)的耐藥性越來(lái)越強(qiáng)，農(nóng)藥的使用量越來(lái)越大，最后農(nóng)作物的生長(zhǎng)也將越來(lái)越困難，產(chǎn)量必將減少。發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)旅游將能有效解決上述問(wèn)題，使生產(chǎn)和銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)一體，有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品所依賴的生產(chǎn)環(huán)境可以得到有效的恢復(fù)和改善，通過(guò)建立和維持農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的良性循環(huán)，保障農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展是保護(hù)和解決生態(tài)環(huán)境惡化的最好辦法。
三、發(fā)展鄉(xiāng)村有機(jī)農(nóng)業(yè)旅游的瓶頸
有機(jī)農(nóng)業(yè)雖然已提出多年，但是有機(jī)農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合目前還處于探索階段，多地有機(jī)農(nóng)業(yè)旅游更只是零星存在，尚無(wú)大規(guī)模發(fā)展，主要存在以下問(wèn)題。
（一）缺乏相應(yīng)配套政策有機(jī)農(nóng)業(yè)旅游的實(shí)施需要前期的高成本與低回報(bào)，每個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)和過(guò)程都可能存在反復(fù)的投入，沒(méi)有技術(shù)支持與政策扶持，農(nóng)民在經(jīng)濟(jì)上承受能力有限，現(xiàn)實(shí)的生活使他們?nèi)狈τ職忾_(kāi)展有機(jī)農(nóng)業(yè)旅游生產(chǎn)。另外，有機(jī)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展好的農(nóng)戶，因其投入的資金較多，沒(méi)有相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)與典型經(jīng)驗(yàn)分享，也使得有機(jī)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展舉步維艱。
（二）缺乏相應(yīng)的布局與規(guī)劃有機(jī)農(nóng)業(yè)旅游是一個(gè)系統(tǒng)，單個(gè)別農(nóng)戶建立的有機(jī)農(nóng)業(yè)小循環(huán)系統(tǒng)，也會(huì)由于周邊的環(huán)境影響，使該小循環(huán)系統(tǒng)存在成本成倍提高，產(chǎn)品質(zhì)量和數(shù)量也存在一定差距。因此，必須進(jìn)行統(tǒng)一、合理、有序地布局和規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)功能的集中化，布局的合理化，措施的力度化，同時(shí)規(guī)避有機(jī)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的時(shí)間壽命，發(fā)展初級(jí)加工有機(jī)產(chǎn)品，讓游客摘得開(kāi)心、吃得放心、帶得順心。
（三）缺乏技術(shù)支持與科研投入有機(jī)農(nóng)業(yè)旅游是一個(gè)對(duì)技術(shù)要求比較高的新興旅游形式，農(nóng)民的知識(shí)文化程度有限，專業(yè)技術(shù)缺乏，無(wú)相應(yīng)的技術(shù)員點(diǎn)對(duì)點(diǎn)進(jìn)行支持與跟蹤，及時(shí)解決生產(chǎn)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，將很難形成一個(gè)系統(tǒng)，而系統(tǒng)的缺失導(dǎo)致有機(jī)農(nóng)業(yè)旅游將不能持續(xù)發(fā)展。另外，有機(jī)農(nóng)業(yè)旅游體系尚不完善，需要更多的資金投入進(jìn)行技術(shù)的更新與系統(tǒng)的優(yōu)化。（四）缺乏廣闊的銷(xiāo)售路徑產(chǎn)品銷(xiāo)售首先為鄉(xiāng)村游客，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)摘、現(xiàn)售、游售一體化，由于有機(jī)農(nóng)業(yè)的采摘環(huán)節(jié)，大部分缺乏基礎(chǔ)配套，使游客的可進(jìn)入性較低；其次，有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品缺乏系統(tǒng)展示，游客難以在現(xiàn)場(chǎng)辨別，造成銷(xiāo)售市場(chǎng)比較狹窄的問(wèn)題出現(xiàn)；最后，有機(jī)農(nóng)業(yè)初期加工產(chǎn)品缺乏品牌，建立口碑與品牌效應(yīng)尚需時(shí)日。
四、鄉(xiāng)村有機(jī)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展建議———以漳州為視角
鄉(xiāng)村有機(jī)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展應(yīng)摒棄以前無(wú)序、無(wú)規(guī)劃、無(wú)支持的發(fā)展路徑，依靠柵格分析法實(shí)現(xiàn)點(diǎn)、線、面系統(tǒng)性結(jié)合，即“明確戰(zhàn)略定位，發(fā)展一個(gè)示范點(diǎn)、帶動(dòng)一條線、形成一個(gè)面”的指導(dǎo)思想，帶動(dòng)和發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)（見(jiàn)附表1）。通過(guò)運(yùn)用柵格進(jìn)行分析，找到各要素之間的匹配關(guān)系，我們用“+”表示要素之間有匹配關(guān)系，用“-”表示要素之前無(wú)法找到契合點(diǎn)。各要素之間的匹配如下表所示（見(jiàn)表1、2）。本文接下來(lái)以漳州為視角，結(jié)合漳州的良好的鄉(xiāng)村旅游資源運(yùn)用柵格分析法，提出漳州有機(jī)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展若干戰(zhàn)略措施。
（一）SO戰(zhàn)略1.明確戰(zhàn)略定位。漳州位于九龍江入海口沖積平原，屬于亞熱帶季風(fēng)氣候，氣候宜人，適合農(nóng)作物生長(zhǎng)。漳州之所以被稱為“花果之鄉(xiāng)”，是由于良好的地理環(huán)境，是福建省五大平原中最大的平原，氣候溫和濕潤(rùn)，物產(chǎn)豐富[6]。在進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，應(yīng)結(jié)合鄉(xiāng)村實(shí)際情況開(kāi)發(fā)各類產(chǎn)品，目前較受歡迎的有機(jī)產(chǎn)品旅游形式為參與體驗(yàn)型，主要有：（1）娛樂(lè)體驗(yàn)，結(jié)合具有地方特色的閩南民俗風(fēng)情、節(jié)慶活動(dòng)、歷史文化，在有機(jī)農(nóng)場(chǎng)可以打造多元主題活動(dòng)，游客可以通過(guò)觀看各類演出或參與各種娛樂(lè)活動(dòng)使自己在工作中形成的緊張神經(jīng)得以松弛，讓會(huì)心的微笑撫慰心靈的種種不快，從而達(dá)到愉悅身心、放松自我的目的；（2）教育體驗(yàn)，游客在旅游中見(jiàn)識(shí)到的無(wú)論是自然風(fēng)光還是人文景點(diǎn)，總會(huì)以其獨(dú)特的自然知識(shí)或文化底蘊(yùn)、悠久的歷史傳統(tǒng)、高超的技藝等令人耳目一新，學(xué)習(xí)自然而然地就融入旅游的全過(guò)程當(dāng)中。有機(jī)農(nóng)場(chǎng)面向核心家庭開(kāi)展了形形的親子活動(dòng)；（3）逃避體驗(yàn)，工作的壓力、日常生活的煩惱、人際交往的復(fù)雜、生活空間的擁擠與喧鬧使人們希望能定期到尚未城市化的地方修心養(yǎng)性，忘卻工作和生活帶來(lái)的雙重壓力，尋找生活中擺脫束縛的真實(shí)自我，遠(yuǎn)離都市，與田野、清風(fēng)為鄰，凈化心靈；（4）審美體驗(yàn)，美好的事物令人心情舒暢、精神愉悅，游客在感受姿態(tài)各異的名山大川、人文建筑的高超藝術(shù)之美的同時(shí)，就是獲得從身體到精神的放松、通暢、忘我感覺(jué)的過(guò)程。2.樹(shù)立品牌，多渠道推廣。漳州農(nóng)業(yè)曾經(jīng)是該地最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的支柱產(chǎn)業(yè)，通過(guò)明確定位進(jìn)一步鞏固“世界柚鄉(xiāng)的平和溪蜜柚”“中國(guó)青梅之鄉(xiāng)”的詔安縣、世界四大名柚———坪山柚、文旦柚故鄉(xiāng)的華安縣、“中國(guó)蘆筍之鄉(xiāng)”的東山縣等有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品品牌。同時(shí)，漳州又有“東南花都”的美譽(yù)，盛產(chǎn)享譽(yù)海內(nèi)外的水仙花、“花中君子”蘭花，馬口花卉生產(chǎn)基地是“閩南花卉市場(chǎng)”主要舉辦地，成為福建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的楷模。另外，集中打造林下荔枝、云霄枇杷、五寨百香果、長(zhǎng)泰柑桔、程溪菠蘿等有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品品牌。在廣泛利用網(wǎng)絡(luò)、雜志、報(bào)紙、電視等傳播渠道，打響“美麗鄉(xiāng)村”有機(jī)農(nóng)業(yè)旅游的品牌知名度，農(nóng)民在學(xué)好有機(jī)農(nóng)業(yè)種植的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)積極學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售手段，如淘寶、微信營(yíng)銷(xiāo)等方式，形成全員一體的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，從而使有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)有所賣(mài)，提高農(nóng)民的生產(chǎn)積極性。
（二）WO戰(zhàn)略發(fā)展一個(gè)示范點(diǎn)、帶動(dòng)一條線、形成一個(gè)面。漳州市“美麗鄉(xiāng)村”為數(shù)較多，僅2017-2019年三年時(shí)間，正在建立和已經(jīng)建立的項(xiàng)目，就高達(dá)381個(gè)，并且漳州市作為全國(guó)有名的花果生產(chǎn)和加工大市，在發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，在技術(shù)支持和政策配套的推動(dòng)下，借鑒國(guó)內(nèi)外有機(jī)農(nóng)業(yè)旅游的成功案例經(jīng)驗(yàn)，引領(lǐng)有條件的“美麗鄉(xiāng)村”開(kāi)展有機(jī)農(nóng)業(yè)旅游，不僅開(kāi)發(fā)有機(jī)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，同時(shí)也建設(shè)完成完善的經(jīng)營(yíng)組織、游客接待和采摘體系。在實(shí)施過(guò)程中要以鎮(zhèn)或鄉(xiāng)級(jí)別的工程進(jìn)行扶持建設(shè)，依據(jù)漳州“美麗鄉(xiāng)村”各自的特點(diǎn)，選定具有該村特色的農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)展有機(jī)農(nóng)業(yè)循環(huán)產(chǎn)出，技術(shù)上的扶持與跟進(jìn)，保障產(chǎn)品質(zhì)量，旅游主管部門(mén)與專家的設(shè)計(jì)讓有機(jī)農(nóng)業(yè)旅游實(shí)現(xiàn)觀光性、趣味性、體驗(yàn)性和知識(shí)學(xué)習(xí)相結(jié)合的參與性旅游產(chǎn)品，使有機(jī)農(nóng)業(yè)旅游成為該村的精品旅游項(xiàng)目。在實(shí)現(xiàn)有機(jī)農(nóng)業(yè)旅游生產(chǎn)與產(chǎn)出同步性的同時(shí)，將剩余的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行初加工，利用生產(chǎn)地免物流費(fèi)的優(yōu)勢(shì)，使游客與售賣(mài)方實(shí)現(xiàn)共贏，在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的同時(shí)也打開(kāi)了市場(chǎng)的口碑效應(yīng)，使示范點(diǎn)的建設(shè)可以起到很好的樣板作用。
中央農(nóng)村工作會(huì)議20日在京閉幕，會(huì)議圍繞推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這條農(nóng)村農(nóng)業(yè)工作的主線，總結(jié)“十三五”開(kāi)局之年的“三農(nóng)”工作，分析前農(nóng)業(yè)農(nóng)村形勢(shì)，部署2017年農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作。
目前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)與消費(fèi)市場(chǎng)需求錯(cuò)配、農(nóng)民實(shí)際增收緩慢、農(nóng)村與城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平差距較大等問(wèn)題依然突出。農(nóng)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，關(guān)系到全體國(guó)民的糧食安全以及全面建成小康社會(huì)的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，激發(fā)農(nóng)村發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力、培育農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能，勢(shì)在必行。
推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，要調(diào)動(dòng)起最廣大農(nóng)民的積極性。人是生產(chǎn)力中最活躍的因素，農(nóng)民直接經(jīng)營(yíng)農(nóng)業(yè)、建設(shè)農(nóng)村。推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的指揮棒要深入到田間地頭，讓廣大農(nóng)民參與到直接關(guān)系他們立身之本的改革中來(lái)。當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)主要矛盾突出表現(xiàn)為階段性供過(guò)于求和供給不足并存，矛盾的主要方面在供給側(cè)，其中部分原因在于農(nóng)民生產(chǎn)意識(shí)尚存慣性、滯后、市場(chǎng)預(yù)見(jiàn)性不足。要提高農(nóng)業(yè)供給質(zhì)量、優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，必須在農(nóng)村加大培養(yǎng)職業(yè)農(nóng)民的力度，幫助他們樹(shù)立適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的土地生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)理念，去不需要的產(chǎn)能、降可削減的成本，提高市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，實(shí)現(xiàn)供給從量到質(zhì)的飛越，提高農(nóng)業(yè)綜合效益和競(jìng)爭(zhēng)力。
推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，要加快推進(jìn)“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)。鄉(xiāng)村環(huán)境直接影響農(nóng)業(yè)發(fā)展水平。隨著中央強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)政策的不斷完善、建設(shè)“美麗中國(guó)”的推進(jìn)，我國(guó)鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展勢(shì)頭總體向好，但一些地方特別是中西部地區(qū)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施依然薄弱，環(huán)境臟、亂、差，農(nóng)村老齡化、空心化嚴(yán)重，發(fā)展機(jī)會(huì)少，年輕、知識(shí)型勞動(dòng)力大量流失，農(nóng)業(yè)發(fā)展原地踏步甚至退步。推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，必須加快“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)腳步，財(cái)政支出要適當(dāng)向中西部農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)傾斜，開(kāi)展農(nóng)村人居環(huán)境綜合整治，促進(jìn)“心中有鄉(xiāng)愁”的青壯勞動(dòng)力就地轉(zhuǎn)化，集體打造“看得見(jiàn)山、望得見(jiàn)河”的社會(huì)主義新農(nóng)村，以“綠水青山”孕育“金山銀山”，帶動(dòng)鄉(xiāng)村生態(tài)文明旅游業(yè)的發(fā)展，培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能，為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提供有力支撐。
推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，要堅(jiān)持因地制宜、有效引導(dǎo)。我國(guó)幅員遼闊，各地自然地理環(huán)境差別較大，在推進(jìn)改革時(shí)要因地制宜，從實(shí)際情況出發(fā)，對(duì)不同農(nóng)業(yè)區(qū)域探索供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革給予有效引導(dǎo)。如在高度市場(chǎng)化、土地資源相對(duì)較少的東部沿海地區(qū)，走集約化、產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)之路；在西部缺水、自然災(zāi)害頻繁地區(qū)，大力發(fā)展節(jié)水灌溉農(nóng)業(yè)，加大科技投入，使農(nóng)業(yè)發(fā)展更加可控，變劣勢(shì)為后發(fā)優(yōu)勢(shì)。
一言以蔽之，沒(méi)有農(nóng)民的小康就沒(méi)有全面小康。2017年是我國(guó)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深化之年，農(nóng)業(yè)這塊基礎(chǔ)性的短板，更需要集中精力補(bǔ)起來(lái)。
關(guān)鍵詞：沈陽(yáng)；鄉(xiāng)村旅游；品牌定位
中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2014）13-0262-02
品牌定位是從企業(yè)的角度來(lái)選擇消費(fèi)者，目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分與選擇是從消費(fèi)者的角度讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品有一個(gè)清晰的認(rèn)同與選擇，從而使其對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品有一個(gè)深刻的記憶。每一個(gè)鄉(xiāng)村旅游地都吸引著核心價(jià)值觀與其相同的游客，確保他們有自己的生活方式的主張[1]。鄉(xiāng)村旅游目的地品牌定位是根據(jù)鄉(xiāng)村旅游的競(jìng)爭(zhēng)狀況和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，確定其在旅游業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，根據(jù)鄉(xiāng)村旅游者的需要和動(dòng)機(jī)進(jìn)行品牌定位，并通過(guò)其品牌形象設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者能選擇其旅游產(chǎn)品[2]。沈陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游品牌定位既要迎合并引領(lǐng)市場(chǎng)需求，又要基于沈陽(yáng)市的資源基礎(chǔ)和文化內(nèi)涵，彰顯沈陽(yáng)市鄉(xiāng)村特色。
一、沈陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游目標(biāo)市場(chǎng)需求分析
研究通過(guò)實(shí)地調(diào)查，采用問(wèn)卷調(diào)查和訪談等形式，借助SPSS軟件，確定主要目標(biāo)市場(chǎng)，并對(duì)不同目標(biāo)市場(chǎng)的需求特征分析。調(diào)查結(jié)果顯示，沈陽(yáng)市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應(yīng)以“年齡是中老年”、“收入為中低等”、“職業(yè)為公司職員和工人”的市場(chǎng)群體為主，以無(wú)收入的學(xué)生群體為輔。兩市場(chǎng)群體的需求特征如下：對(duì)于“公司職員和工人”市場(chǎng)群體，他們的出游動(dòng)機(jī)要為“健身休閑、放松心情”和“品嘗美食”，喜歡“田園風(fēng)光型”和“民俗風(fēng)情型”鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，出游時(shí)多選擇“家庭游”和“伙伴游”，日人均消費(fèi)在“200元左右”，停留時(shí)間在兩天以內(nèi)。因此，在沈陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)中，要滿足游客對(duì)鄉(xiāng)村美好的自然景觀向往的需求，使游客的思想從平時(shí)繁重的工作和城市的喧囂中解脫出來(lái)，讓他們?cè)谫N近大自然的同時(shí)感到輕松愜意。同時(shí)，由于家庭市場(chǎng)與伙伴市場(chǎng)是鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的重心，多數(shù)游客把鄉(xiāng)村游作為聯(lián)絡(luò)親情、增進(jìn)友情的一個(gè)手段，在品牌建設(shè)中要注重營(yíng)造親情和友情氛圍。對(duì)于“學(xué)生”市場(chǎng)群體，他們的旅游動(dòng)機(jī)為“擴(kuò)大知識(shí)視野”和“品嘗鄉(xiāng)村美食”，最喜歡的景點(diǎn)類型是民俗風(fēng)情型，其次為特色餐飲型、農(nóng)事體驗(yàn)型，這主要是因?yàn)樯罱?jīng)歷影響，城市學(xué)生由于從小在城市內(nèi)長(zhǎng)大，缺少對(duì)農(nóng)村的認(rèn)知，因此該群體對(duì)鄉(xiāng)村各種事物和各種農(nóng)事活動(dòng)充滿好奇，有強(qiáng)烈的求知欲望，參與農(nóng)事活動(dòng)的愿望強(qiáng)烈[3]。停留時(shí)間為三天、一天，日人均旅游消費(fèi)為100元左右。這主要是因?yàn)閷W(xué)生群體可分為兩類，一是中小學(xué)生群體，一類是高中生和大學(xué)生群體。中小學(xué)生一般是由教師、家長(zhǎng)帶領(lǐng)，停留時(shí)間為一天。高中生、大學(xué)生一般是與同學(xué)、朋友結(jié)伴自由行，停留時(shí)間傾向?yàn)槿臁Ｍ瑫r(shí)，由于學(xué)生群體在經(jīng)濟(jì)上存在依賴性，所以旅游花費(fèi)偏低。
二、沈陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游資源條件分析
沈陽(yáng)市現(xiàn)存豐富的鄉(xiāng)村旅游資源。截至2013年，沈陽(yáng)市擁有全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣1個(gè)，全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)兩個(gè)，全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游星級(jí)示范創(chuàng)建企業(yè)兩家，農(nóng)家樂(lè)400余家。從旅游項(xiàng)目和活動(dòng)類型看，沈陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游呈三種發(fā)展模式：一是觀光型，它主要是以觀賞農(nóng)村自然田園風(fēng)光、現(xiàn)代“三高”農(nóng)業(yè)園區(qū)、傳統(tǒng)民居和民俗節(jié)慶活動(dòng)為主題，如沈陽(yáng)三農(nóng)博覽園；二是參與型，它主要是采摘旅游、購(gòu)物旅游和務(wù)農(nóng)旅游，如蘇家屯楊城寨采摘；三是度假型，它主要是到觀光農(nóng)園或農(nóng)家“住農(nóng)家房、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂(lè)”的休閑度假娛樂(lè)旅游，如蘇家屯區(qū)馬耳山旅游區(qū)。有差異才有競(jìng)爭(zhēng)力，所以沈陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游地在樹(shù)立自己的品牌時(shí)，首先就要搞清楚自己的差異，只有將特色、文化、歷史等相互融合統(tǒng)一才能找到該旅游地的獨(dú)特差異，進(jìn)行差異化的定位。沈陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游資源既有傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化鮮明的特色又兼有歷史的沉淀和新農(nóng)民的新風(fēng)尚。鄉(xiāng)野風(fēng)光、滿族文化、關(guān)東民俗、二人轉(zhuǎn)具有獨(dú)特的地方文化個(gè)性。通過(guò)提煉沈陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游鮮明的旅游形象，增加文化含量，提高鄉(xiāng)村旅游品牌的文化價(jià)值，豐富現(xiàn)代農(nóng)業(yè)文化。淡化與周邊省市地理文化環(huán)境雷同的共性特征，加深人們對(duì)沈陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游的識(shí)別度、新鮮感和形象感，成為可識(shí)別和可能選擇的旅游地，增強(qiáng)品牌的吸引力。
三、沈陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)者的條件分析
鄉(xiāng)村旅游的客源市場(chǎng)多為近程旅游，故省內(nèi)城市居民是沈陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游的主要客源市場(chǎng)。沈陽(yáng)市地處沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)中心，沈陽(yáng)到經(jīng)濟(jì)區(qū)其他城市交通便捷，這對(duì)于沈陽(yáng)市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游來(lái)講具有雙面性：一方面它方便省內(nèi)其他城市居民來(lái)沈陽(yáng)旅游；另一方面也方便沈陽(yáng)市內(nèi)居民到省內(nèi)其他鄉(xiāng)村旅游地旅游。截至2013年，遼寧省擁有全國(guó)旅游強(qiáng)縣1個(gè)，全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣4個(gè)，全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)16個(gè)，全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游星級(jí)示范創(chuàng)建企業(yè)13家，縣、涉農(nóng)區(qū)的國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)40家。遼寧省內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的最好的是丹東、大連、本溪（見(jiàn)表1），他們有著眾多的知名鄉(xiāng)村旅游地，吸引著眾多的游客，這些地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展加劇了區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，有可能分散沈陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游客源。考慮到距離遠(yuǎn)近對(duì)游客的影響，本溪、丹東是沈陽(yáng)市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，大連次之。沈陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游資源與這三個(gè)地區(qū)相比沒(méi)有太大的特色差異。基于此，沈陽(yáng)市要贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)吸引游客，必須靠產(chǎn)品的“質(zhì)量”取勝，抓住游客的需求中心，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到旅游服務(wù)，時(shí)刻注意游客需求。
四、沈陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游品牌形象定位
基于對(duì)沈陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游資源和客源市場(chǎng)的調(diào)查分析，沈陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游從大品牌的角度定位為“休閑天籟樂(lè)，美麗沈陽(yáng)村”，該定位凸顯其沈陽(yáng)鄉(xiāng)野風(fēng)光的自然、美麗，讓游客覺(jué)得這是一個(gè)“遠(yuǎn)離城市喧囂、遠(yuǎn)離工作煩擾、回歸自然”的好去處。在鄉(xiāng)村旅游品牌形象宣傳上，將東北民俗、滿族風(fēng)情、二人轉(zhuǎn)和大秧歌等地方文脈作為宣傳要素，提升沈陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)外宣傳口號(hào)為“觀滿族風(fēng)情，賞田園風(fēng)光，嘗農(nóng)家美食，唱東北二人轉(zhuǎn)，舞東北大秧歌，輕松悠閑樂(lè)逍遙”。宣傳口號(hào)中“觀滿族風(fēng)情，賞田園風(fēng)光，嘗農(nóng)家美食，唱東北二人轉(zhuǎn)，舞東北大秧歌”體現(xiàn)了沈陽(yáng)的地方文脈特征，強(qiáng)調(diào)了文化內(nèi)涵；宣傳口號(hào)中“輕松悠閑樂(lè)逍遙”，抓住了目標(biāo)市場(chǎng)的心理需求特征，適應(yīng)了人們回歸自然的生理需求。該宣傳口號(hào)的提出對(duì)沈陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游的宣傳推廣能起到有效的助推，讓游客更深切地感知沈陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游形象，提升沈陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。
參考文獻(xiàn)：
[1] 甘振中.鄉(xiāng)村旅游企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)定位[D].南京：南京理工大學(xué)，2008.
由于媒介特性，從事攝影的技術(shù)門(mén)檻不高，具有“靈性”光影與構(gòu)圖的佳作“偶得之”的幾率也大于繪畫(huà)、雕塑、音樂(lè)等藝術(shù)形式，從而總會(huì)有人覺(jué)得攝影的成功來(lái)得容易，自己和名家的差距只是沒(méi)有遇見(jiàn)震撼人心的拍攝機(jī)會(huì)、沒(méi)有去到遠(yuǎn)方感受遼闊的世界。
于是，很多攝影發(fā)燒友裝備好器材后就開(kāi)始籌劃長(zhǎng)途旅行，尋找拍攝圣地，去南北極獵取美景，到、印度洲感受人文。固然，這個(gè)世界上存在很多容易“出大片”的攝影圣地，拍攝環(huán)境對(duì)照片質(zhì)量的影響確實(shí)非常大。但對(duì)于攝影師的成功，源于勇氣和智慧，更源于勤奮與毅力。拍出“好照片”與成為“優(yōu)秀攝影家”的差距并不完全取決于照片的視覺(jué)美感，作品中所包含的攝影師對(duì)社會(huì)與生活的洞見(jiàn)，也反映了攝影師的功力。
當(dāng)攝影人能夠抱有對(duì)生活的熱愛(ài)而長(zhǎng)期堅(jiān)持拍攝，哪怕是記錄身邊人、身邊事，也可以成就自己的攝影理想。因而，《攝影世界》2月刊專題便以“記錄身邊的感動(dòng)”為題。
就在準(zhǔn)備2期專題時(shí)，我看到了四川攝影人游光輝拍攝的父老鄉(xiāng)親。他的這些照片顯得質(zhì)樸真摯。雖然其中沒(méi)有花哨的技法，也大多沒(méi)有炫酷的視覺(jué)構(gòu)成，但游光輝從生活日常中，找到了讓自己最有感觸的主題，且一拍就是30多年。當(dāng)我們把這些照片平鋪開(kāi)來(lái)，躍然于影像之上的，不僅是他對(duì)父老鄉(xiāng)親的情感，也是中國(guó)社會(huì)發(fā)展的一個(gè)縮影。從而，他的記錄，在表達(dá)情感之外，成為了對(duì)社會(huì)歷史的記錄。
游光輝1978年參軍入伍，到了，在部隊(duì)學(xué)會(huì)攝影，這讓艱辛單調(diào)的軍營(yíng)生活充滿色彩和歡樂(lè)。不過(guò)對(duì)他來(lái)說(shuō)，雖身在高原，魂?duì)繅?mèng)繞的卻是故鄉(xiāng)，老鄉(xiāng)的面孔讓他難舍難忘。
1993年，游光輝轉(zhuǎn)業(yè)回到
家鄉(xiāng)四川德陽(yáng)。用他自己的話說(shuō)，他看到了另一座“喜馬拉雅”：“村莊里，女人們瘦小羸弱的身子站在風(fēng)中瑟瑟發(fā)抖，她們卻頑強(qiáng)地扛起家庭重負(fù)；太陽(yáng)下，男人的肩背曬成古銅色，掄起鐵錘揮汗如雨，抬起石料吼著山歌，脊梁被壓成弓形；學(xué)校里，小孩子赤著腳流著鼻涕，吃著糙米飯，大聲朗讀課本上的文章；小鎮(zhèn)茶園里，老人們滿臉滄桑，津津有味地喝著廉價(jià)烈酒，爽朗談笑。”
當(dāng)兵時(shí)回家省親，游光輝就開(kāi)始記錄鄉(xiāng)村鄉(xiāng)親。轉(zhuǎn)業(yè)后從事新聞工作，讓他有了拍攝父老鄉(xiāng)親的便利。他喜歡揣著相機(jī)游逛在鄉(xiāng)村或集鎮(zhèn)，像一個(gè)局外人冷靜地目睹和分析中國(guó)農(nóng)村的發(fā)展和變化，又像一個(gè)局內(nèi)人分享農(nóng)村農(nóng)民的快樂(lè)和悲傷。
游光輝30多年拍攝德陽(yáng)鄉(xiāng)村，從社會(huì)紀(jì)實(shí)的角度看，更具價(jià)值。他把自己的拍攝歷程總結(jié)成三個(gè)階段。
以下是游光輝自述，我們可以看到，每一個(gè)階段的照片都能反映一個(gè)時(shí)期的社會(huì)特點(diǎn)，而這也是他通過(guò)攝影，表達(dá)鄉(xiāng)情之外的畫(huà)外音。
1987～1997年間的影像中，既有貧瘠鄉(xiāng)村、困頓生活的記錄，更有人們對(duì)富裕生活的追求。對(duì)鄉(xiāng)親們來(lái)說(shuō)，吃飽穿暖就是滿足和幸福。通過(guò)拍攝，我看到：牛是家里的勞動(dòng)力，用于耕田犁地；雞是家里的銀行，賣(mài)雞蛋就像取利息；村民羨慕參軍入伍、招工外出、讀書(shū)轉(zhuǎn)干，希望脫下“農(nóng)裝”、穿上“正裝”，拿上國(guó)家工資；隨時(shí)展，鄉(xiāng)村通路、通電讓人們歡呼雀躍，電為山鄉(xiāng)夜晚帶來(lái)光明，路為山村致富帶來(lái)希望。
通了電，山鄉(xiāng)熱鬧起來(lái)。每天清晨，山梁上廣播喇叭六點(diǎn)半準(zhǔn)時(shí)響起，在熟悉的旋律中播報(bào)新聞、預(yù)報(bào)天氣。中午十二點(diǎn)、晚上六點(diǎn)，廣播會(huì)再次響起，鄉(xiāng)親們通過(guò)廣播了解世界。有了電，各種電器逐漸多起來(lái)。手電筒不再是家里唯一的電器，黑白電視機(jī)逐漸普及，先富起來(lái)的人買(mǎi)回了彩色電視機(jī)。
一條條鄉(xiāng)村公路通車(chē)，冒著黑煙轟轟隆隆的拖拉機(jī)成為鄉(xiāng)村靚麗風(fēng)景。鄉(xiāng)上干部、村里致富能手，有的買(mǎi)了自行車(chē)，騎車(chē)下鄉(xiāng)，清脆的鈴鐺聲撥動(dòng)無(wú)數(shù)人的心弦。場(chǎng)鎮(zhèn)個(gè)體商店也多起來(lái)，村落也有小賣(mài)鋪，商品琳瑯滿目，可謂應(yīng)有盡有。腦筋靈活的人先富起來(lái)，敢拼敢闖的走上致富路。
可以說(shuō)，在這段時(shí)期，發(fā)家致富成為時(shí)代的主旋律。
1997～2007年間的影像中，我更多捕捉到農(nóng)村人對(duì)城市的向往。這個(gè)時(shí)期，鄉(xiāng)村與城市差距增大，城市在鄉(xiāng)下人眼中成了天堂。城市與鄉(xiāng)村相比，有更多的選擇和更多的機(jī)會(huì)。進(jìn)城生活成為年輕人的夢(mèng)想。
那些考上大學(xué)的，走出山鄉(xiāng)就很難返鄉(xiāng)。在城里站穩(wěn)腳，奮斗幾年買(mǎi)房結(jié)婚，然后把父母也接進(jìn)城里享福。那些沒(méi)有考上中專、大學(xué)的青年，三五相約組成務(wù)工大軍，進(jìn)了工廠、到了工地。城里樓房瘋漲，鄉(xiāng)下莊稼凋零。農(nóng)村的村里院落，只有白發(fā)蒼蒼的老人和乳臭未干的孩童，鄉(xiāng)間戲稱這是留守農(nóng)村的七零六一部隊(duì)。老人們既要侍候莊稼，又要照顧小孩，日子過(guò)得辛苦，孩子們遠(yuǎn)離父母，像脫韁的野馬整天瘋玩，誰(shuí)也牽扯不住。
2007～2017年間的影像中，我看到人們對(duì)美麗鄉(xiāng)村的回歸。新農(nóng)村建設(shè)如火如荼，美麗鄉(xiāng)村計(jì)劃在川西實(shí)施。國(guó)家扶持“三農(nóng)”發(fā)展的政策密集出臺(tái)，川西農(nóng)村迎來(lái)發(fā)展的好時(shí)機(jī)。山清水秀成為最寶貴的資源。土地集約經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展，花圃苗木、經(jīng)濟(jì)林木、經(jīng)濟(jì)作物等各種產(chǎn)業(yè)園連成一片。回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生逐漸多了，運(yùn)用科學(xué)技術(shù)，鄉(xiāng)村種植養(yǎng)殖也可致富。有的圈養(yǎng)山雞銷(xiāo)售“野雞蛋”，有的用有機(jī)肥種出“綠色菜”，有的把藤蘿編制成精美手工品。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，本地的農(nóng)產(chǎn)品、特色工藝品銷(xiāo)往全國(guó)。還有大學(xué)生在自家庭院開(kāi)起鄉(xiāng)村咖啡屋、鄉(xiāng)村西餐廳，居然顧客爆滿，假期需要預(yù)約訂座。
美麗鄉(xiāng)村成為旅游地、休閑地。交通網(wǎng)密織，鄉(xiāng)村路升級(jí)，便捷交通也助推汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，農(nóng)村掀起一波波購(gòu)置家用轎車(chē)的熱潮。春節(jié)期間，街上汽車(chē)擁堵、鄉(xiāng)村汽車(chē)連成線，各國(guó)品牌汽車(chē)云集，猶如鄉(xiāng)間汽車(chē)博覽會(huì)。這里成為車(chē)輪上的中國(guó)的縮影。
