時間：2023-06-13 16:26:25
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇廣告的創意亮點分析，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關于廣告創意是如何產生的問題，不同的人觀點不一樣，但至少有一些是可以明確的，一是出于商家推廣自己產品的要求。市場環境下的商品經濟講競爭，要使自己的商品具有競爭力首先就要讓消費者了解自己的商品，因而廣告成了最有效的方式。廣告創意正是來源于商家希望消費者了解自己產品的目的，重在介紹本產品的優勢。二是出于消費者對某種商品或是商品的某種功用的需求。當前市場上的減肥產品很多，其中的重要原因就是人們的審美觀念是以瘦為美，各種減肥產品充斥著市場，有的打著“健康瘦身”的旗號，有的打著“快速減脂”的噱頭，總之，這些創意的出現，是源于消費者的需求。此外，廣告策劃個人對于產品的理解、廠家對于商品的定位、市場對于產品的評價與反饋，都是廣告設計創意的來源。如近來電視上出現的最多的涼茶“加多寶”的廣告，便是出于其市場反饋的銷量出發的。
2報紙廣告設計創意的方法
廣告創意并不是雜亂無章的，其創意模式有著一般的方法和規律可循，文章接下來將介紹一些常見的廣告創意方法。
2.1開宗明義式
廣告的目的就在于使消費者了解自己的產品并購買自己的產品，從而實現收益。那么，廣告必然會致力于產品亮點的開發，所謂亮點就是指產品與眾不同的地方，憑借這個特點產品能夠被市場需求[2]。例如藥品廣告“仁和可立克”，其創意為快速有效治感冒，采用的廣告創意為“治感冒，一粒就見效”。無需使用太復雜的藥品成分介紹，直接將產品的效果說出，采用開宗明義的方式使消費者了解。
2.2簡單明了式
有些廣告在創意上顯得偏于簡單，但仔細體味其中的創意，又可以發現其不凡之處。如在汽車類廣告之中，一款汽車為了突出其性能，列出了空間大小、油耗情況、檢修率、剎車距離等一系列數據，使消費者能夠清楚了解到產品在這些方面的優勢。這些數據的出現，使人們對產品的了解更為清晰。
2.3設置懸念式
并非所有的廣告都采取比較直白的表現方式，有些廣告采用了迂回的方式，通過懸念設置，給受眾留下了想象的空間，完成了廣告的深度和寓意。如在一則報紙廣告中，版面的左側是一個燈泡，并附上一句話“一度電能夠干什么？”，在旁邊有一些列舉的例子，如“可以看一集電視劇，可以上幾個小時的網，可以供洗衣機工作兩個小時……”這些都是較為常見的，然而在最后一句卻是“可以為山區的孩子帶來一個星期的光明”。在下方，還有一句解釋性的文字“在山區，平均每個家庭的年用電量不足100度”，這是一則號召人們節約能源，關注山區發展的公益廣告，采用設置懸念的方式，提升了廣告的深度。
2.4以情動人式
廣告設計是一門綜合性的設計藝術，需要考慮到眾多因素，有的廣告就會考慮到以人的自然感情特點，針對性的做一些廣告，以喚起人們對某種現象或事物的關注度。如曾在一份報紙中看到這樣一副畫面，南極一塊浮冰上，站著一大一小兩只企鵝，它們隨著浮冰漂移，充滿迷茫。沒有多余的文字，也沒有絢麗的色彩，只是一副簡單的畫面，就觸動了人們內心的情感，保護環境，保護家園。
3報紙廣告設計中的審美創意
審美活動是人類社會中的一項基本活動，所謂審美就是指某事物呈現出來的現象帶給人的一種良好的精神享受，這種非功利性的感知即稱為審美。那么，在報紙廣告創意中如何體現審美呢？筆者認為，報紙廣告創意作為一種現代傳播媒介，主要以畫面、文字、意境等方面讓消費者產生良好的精神享受。報紙廣告設計中的審美創意主要體現在以下幾點：
3.1宣傳的真實性
只有具有真實性的東西才具有美的價值，真是美的本質屬性之一。在報紙廣告中，可能存在一些虛假廣告的成分，但能夠給受眾審美體驗的無一不是真實的東西。如在一則反應西部教育的公益廣告中，畫面主要是采用了攝影師捕捉的一個小女孩的眼神，小女孩的手里拿著破書，眼睛充滿了對知識的渴望，其背后是殘破的教師和荒涼的西部。這則廣告是攝影師深入西部之后，所拍攝的平常的一幕，它無比真實的反映了西部的真實教育情況，給受眾真的審美體驗。
3.2寓意的善意性
美學觀點認為，善是美的本質屬性之一，縱觀所有的具有審美功能的東西，沒有一例不是勸導人向善的。在報紙廣告創意中，善體現在希望人健康快樂，也體現在倡導傳統的美德。如一些藥品廣告，雖然商家有著盈利的目的在其中，但其出發點還是希望產品能夠緩解病人的痛苦，因而是善的。
3.3審美的多邊性
面對移動廣告的大門，站在門口觀望的品牌廣告主終于要開始邁開大步往里走了。隨著越來越多的汽車、快消、服裝等行業的一線品牌加入移動廣告的行列，移動廣告的價值愈發被品牌廣告主認同。廣告主紛紛提高移動端的廣告預算，以期通過占據這塊新興陣地，抓住目標受眾的眼球和心靈。
APP作為移動廣告的理想載體之一，也急需商業化轉型，曾宣稱“不考慮商業化”的APP開發者們，在經歷了初期大規模積累用戶的粗放式經營之后，已經開始積極尋求盈利模式。
供需結合，互相積累，移動數字營銷的蓬勃發展水到渠成。
作為服務眾多品牌廣告主的國內最大的移動廣告平臺，安沃傳媒CEO郭偉看好品牌廣告的未來：“移動廣告才剛剛開始，遠遠談不上爆發。安沃現在以品牌廣告為主戰場，從長期發展來看，品牌廣告未來一兩年肯定會大規模增長，增長速度會比主推APP下載激活的行業廣告更快。”
如何選擇移動廣告平臺
但隨之而來的是，品牌廣告主該如何評判并選擇一個更靠譜的移動廣告平臺作為長期合作伙伴，尤其是在移動廣告的評價體系還不夠標準化的時候。
從以下三個方面考量，或許能給廣告主一些參考，幫助找到真正能把握其需求的移動廣告平臺。
首先是媒介的選擇。品牌客戶追求在良好廣告環境下曝光，需要符合品牌的調性，這對移動廣告公司所擁有的APP種類、質量以及APP背后的用戶群屬性的準確定位提出了更高的要求。
郭偉表示，安沃一直在進行APP的清洗和不斷更新，以提高APP的質量和覆蓋度。除此之外，安沃已經和接近50款應用達成了獨家合作，其中包括美團、中華萬年歷、陌陌、Weico等在內的多款超級APP，致力為品牌提供最具社會聲量的APP。
其次是精準的投放，終端的精準識別和大數據挖掘是精準投放的前提，需要擁有大規模的數據處理、分析能力，移動廣告平臺需要通過處理和分析精準、直接、快速地鎖定目標客戶。
數據挖掘可以說是移動營銷最為重要的一個優勢特性，在安沃不到200人的團隊中，一半是研發人員，其中又分三塊，一塊做平臺加SDK，一塊做數據挖掘，一塊做用戶創意。
通過多維度數據采集和全方位標簽定位，安沃目前每天有超過5億數據采集，日增量數據超過100G。這種來自于不同APP之間的大規模交叉數據在進行數據分析時，會更為準確的描繪出用戶在不同APP間的行為軌跡，從而更能準確把握用戶的需求，隨著用戶數據的積累，這種交叉大數據將會成為移動廣告平臺越來越有力的優勢工具。
而當下市場熱度很高的移動廣告DSP平臺和RTB廣告模式，目前在國內剛剛起步，尚不成熟，無論是廣告主、商還是移動營銷企業還都在摸索階段。從另一方面來說，優質APP既沒有放棄現已合作的移動廣告平臺，轉而與DSP/RTB合作的必然需求，也同時存在對于更深層次的原生廣告、訂制廣告等更符合自身特性的廣告需求，這些都是DSP/RTB平臺目前所需面對的困難。
廣告形式的創意和執行是考量移動廣告平臺能力的重要因素。
和死板的電視廣告和PC廣告相比，移動互聯網廣告的魅力在于展現形式的多樣化，結合攝像頭、觸屏、聲音、晃動等特點，能夠最大程度的和用戶互動，讓廣告充滿樂趣和影響力。
而在這個過程中，技術成為了移動互聯網互動廣告的核心，和PC端相比，移動端在廣告技術方面的要求更高，高明的創意必須依托技術來實現互動，從而傳遞的廣告主的訴求。
在這方面，隨著安卓和iPhone的新版本，SDK自身功能逐步強大，安沃在不斷升級平臺以及SDK。在郭偉看來，只有植入SDK的APP可以做到很深入的互動，使得創意能夠沒有障礙的通過手機展現出來。
安沃擁有國內最先進的無線交互技術開發團隊，能夠實現國內最先進的手機互動方式。安沃經常在國內第一個使用新技術：2011年下半年即首次實現了移動廣告業內的HTML5全屏互動；同時，安沃也是業內第一個通過LBS技術做化妝品小樣發放的移動廣告公司。
移動廣告該怎么“動起來”
重力感應、觸屏交互、LBS定位、聲音交互、雙屏互動，移動廣告有如此多的玩法，其中也產生了很多有意思的案例。
據郭偉介紹，安沃正在利用聲紋識別技術進行互動廣告的開發，比如電視或戶外廣告屏放一段廣告，即使環境十分嘈雜，人耳聽不見的聲音也可以被APP捕捉到特殊的聲紋段，繼而在手機上跳出相應的互動的廣告。聲紋識別對大型活動也很重要，因為場景通常很嘈雜，這種識別不會受干擾。
已經有不少廣告主選擇這種互動廣告方式進行品牌推廣，知名飲料紅牛就是其中一位，當電視上播放紅牛的品牌廣告時，手機會接收到廣告音頻，繼而跳出紅牛淘寶的購買鏈接或其他推廣信息。
“這項技術解決了電視廣告最大的問題――無法互動，因為電視廣告是push型的，而通過聲紋識別，觀眾能夠在整個過程中和觀看的電視節目互動起來，所以很多電視臺非常感興趣，也在跟我們聯系。”郭偉解釋到。
除此之外，一些全新的互動廣告形式也在被嘗試，并取得了廣告主的好評。
安沃曾經為韓泰輪胎在某車展上做了一次互動的活動。在韓泰輪胎的展區內，用戶通過掃描二維碼參加活動，每到整點，展位的大屏幕上會顯示幾個車模，每個車模手里拿著一個輪胎，這個輪胎可以從大屏滾動到手機，滾到誰的手機上，誰就抽中了這個輪胎。
每次整點抽獎的時候，都有很多觀眾聚集在展臺前面參與，為韓泰輪胎聚集了大量人氣，在成本較低的情況下，取得了非常好的品牌宣傳效果。
郭偉表示，互動廣告能夠連接手機和線下用戶，對大型活動造勢十分重要。每次廣告投放前，安沃都會花很長時間和客戶討論創意，致力于通過手機的技術，將產品的能力和特點更好的傳遞下去。
個性和規模之困
廣告最好是簡單化、大規模可復制的，但移動廣告的互動性和個性化使得規模化成為一個難題。
對于這個問題，郭偉給出了自己的看法。在他看來，小范圍的互動廣告和大規模的標準化廣告各有適應場景，如何選擇是由多方面因素決定的。
如果廣告主主推新品上市，需要大規模的曝光，那么手機作為電視和傳統媒體的替代品，想要大規模投放，做到覆蓋的話，必須選擇Banner和插屏等相對標準化的廣告形式。
另外一些情況下，品牌需要體現其調性和比較好的用戶體驗，希望和用戶有很好的互動，并不追求大規模的覆蓋，這時候就做互動廣告比較合適，能夠成為品牌宣傳的一個亮點。
關鍵詞:圖形圖像軟件;平面廣告設計;計算機;運用
平面廣告是企業廣告宣傳的一種重要手段,計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計中的應用豐富了廣告設計的表現形式,為設計師在廣告設計過程中提供了更為廣闊的空間,已經成為廣告創意完美展現的關鍵性保障因素。
1平面廣告設計原則
在平面廣告的設計過程中,為了設計出更好的廣告作品,對廣告設計創意的目標原則、規范原則、關注度原則、簡約原則、情感原則等要有更深入的了解。目標原則的實質是保持廣告創意與企業經營目標的統一,以樹立企業品牌,提升企業形象,增加經濟效益為最終目的。規范原則指廣告創意符合國家法律法規的規定,遵循社會道德規范。
2計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的利弊分析
2.1計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的優勢分析
隨著計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的應用越來越廣泛,其優勢也越來越明顯。首先,傳統平面廣告的創作方式主要以人工方式進行,完成一幅作品往往需要大量時間,且作品完成后很難修改,而計算機圖形圖像軟件則不同,軟件內置了大量素材,在保障作品效果的前提下使設計內容更加豐富,素材方便調用的同時也節省了大量創作時間,作品完成后根據客戶要求隨時進行修改,與難以修改的手工創作相比,計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的優勢十分明顯。其次,采用傳統手工創作的平面廣告設計對于創意難以盡善盡美的展現,計算機圖形圖像處理軟件可以通過調整畫面色彩、色調等方式,有效增強設計的創意性,最大限度地提升平面廣告的價值。最后,計算機圖形圖像軟件在設計過程中應用的工具簡單,設計的作品可以更好地保存在計算機里,節約空間,方便調閱和修改,提高效率。
2.2計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的劣勢分析
雖然計算機圖形圖像軟件功能強大,但也不是萬能的,每款軟件都有優點和不足,例如photoshop,在處理圖片時最為常用,但對圖片像素的影響也相對較大,處理不當很容易出現圖片失真的現象;illustrator軟件在處理矢量圖時清晰度較高,但在表現色彩層次方面則差強人意。總的來說,沒有完美的軟件,最重要的是選擇最適合的,同時學會軟件間的交互使用,取長補短,達到預期的設計效果。
3計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的應用
計算機圖形圖像軟件以其在平面圖像合成、相片處理、包裝設計等方面強大的功能、突出的優勢,能夠滿足不同客戶的不同需求。
3.1用計算機圖形圖像軟件可以增強平面廣告設計的表現力
廣告設計中,運用多元化的色彩來表達情感,可以大大提升廣告的視覺效果,使平面廣告更具吸引力,這正是計算機圖形圖像軟件的優勢所在。運用顏色的變換突出設計意圖,在軟件選擇方面,photoshop當仁不讓。photoshop在圖像的色彩處理方面進行校色調色是其基本功能中最為突出的,無論是亮度、色彩的校正與調整,還是色相、純度、色階、對比度、曲線等的調節,與其他同類軟件相比都更為突出,按照不同需求對圖像、照片進行合理、有效的裝飾、修改,例如校色調色、放大、縮小、漸變、層疊、加深、減淡等,不但可以對圖片進行修補、磨皮、祛斑等多種不同的編輯,達到美化圖片的目的,還可以對破舊、損壞的圖片進行修復、翻新,使平面廣告可以呈現更好的效果,例如在位圖的處理上,位圖由不同的像素、不同的色彩組成,可以根據設計需要對不同圖片做不同處理,選擇適合的分辨率,得到最佳的色彩效果。在矢量圖處理方面,illustrator軟件可以進行文字版式處理,通過藝術加工,使畫面主題更加鮮明,使受眾直觀的了解廣告主題,加深對廣告內容的記憶,illustrator軟件在平面廣告設計中可以依據具體情況對圖像進行放大或縮小,從而使出現在頁面上的圖形合乎比例,在制作企業標志時尤為常用。文字與圖像相互配合,彰顯設計主題意蘊,給消費者新穎審美感受的同時,達到企業宣傳、刺激消費者購買欲望的目的,帶動企業經濟效益的增長。
3.2運用計算機圖形圖像軟件可以增強平面廣告設計的創意性
圖形圖像是平面廣告最重要的組成部分,利用計算機圖形圖像處理軟件不但可以對圖片進行修復、翻新、色彩上的調整,還可以通過文字和圖片的相互配合為廣告創意增加亮點,增強平面廣告的創意性。計算機圖形圖像軟件憑借自身的強大功能,為設計者提供了展現自身創意性的平臺,使設計者能夠將更多的設計理念融入到平面廣告的設計之中,通過計算機圖形圖像軟件既可以通過仿人工的畫筆、橡皮擦等工具勾勒出自己創意的圖形圖像,透過鮮明的設計內容展現主題思想,還可以通過濾鏡、模式調整、焦點模糊等強大功能對畫面進行藝術效果處理,使設計者自身的創意性進一步展現。圖形圖像承載著設計者的情感,其表現力更為深邃,通過圖形圖像與文字的完美結合,吸引消費者眼球的同時,使消費者更深入的理解圖形圖像的內涵,充分展現平面廣告創意性的價值。以圖1為例,其設計理念是通過外在形式美體現亞洲傳統服飾的內在意蘊,設計過程中運用畫筆工具勾勒出發型輪廓,運用加深、減淡、模糊工具進行后期處理,服飾部分的領口和圍巾則利用選擇工具在素材庫中選取,直接進行拼接,圖片引領受眾感知傳統服飾的飄逸之美,體現了亞洲傳統服飾的深沉之美。
4結語
平面廣告設計過程中,計算機圖形圖像軟件經過多年的發展磨合,在運用過程中不斷完善,各軟件取長補短,使軟件自身的優勢更好的發揮,通過改變形態、色彩質感等方式,強化了畫面的視覺效果,不但增強了畫面的表現力、更突出了平面廣告的創意性,對平面廣告行業的發展起到了積極的推動作用,計算機圖形圖像軟件已經成為設計者不可或缺的專業技能。
作者:羅志選 單位:廣州市高級技工學校
參考文獻
1.打造更好的視覺效果
好的圖形設計是通過最簡單、清晰的方法表達出來的。在這個充滿視覺沖擊的時代，人們對新穎的、視覺沖擊鮮明的圖片更加地喜愛和關注。在圖片創意設計的時候，要盡可能地用簡潔準確的圖形設計來表達創作思路，并能夠體現設計者的設計理念和產品的信息。在廣告設計中，要突出圖形本身與產品的聯系，以及圖形在推廣中所產生的效應，因而，優秀的廣告設計中的圖形在注重文字語言和視覺形象有機結合的同時，更重要的是要具有強烈的視覺感染力，這也是文字廣告所不能達到的效果。
2.獨特的表現力和優越性
隨著消費需求的個性化發展，人們已經對傳統的視覺感知麻木，在追求新鮮的好奇心驅使下，更加關注與眾不同、表現獨特的廣告，獨特的視角、新穎的設計理念和表現手法都是營造視覺新鮮感的方式，同時，圖形本身就具有直觀生動性，在設計人員的加工處理下更加突出其趣味性和幽默感，這也迎合了大眾的心理需求，從而能夠在最短時間內讓消費者了解到設計者的設計理念和產品信息。除此之外，圖形還具有國際性的特點，它突破了語言文字所帶來的地域障礙，能讓更多人了解和關注，從而達到更有深度、更為廣闊的傳播目的。
3.準確傳達信息
廣告設計的基本要求就是要在有限的時間內讓大眾能夠對其內容和所傳達的產品信息有一個準確清晰的認識。相比較而言，圖片所傳達的信息更為準確直觀，讓人一目了然，并且能夠輕松接受，代替了人們對文字的研究和理解。由此可見，圖像傳達的信息一目了然，準確直觀，更直觀地宣傳產品，在傳達廣告的主題中占有直接有力的優勢，有助于人們最直接地接受和理解廣告的意圖從而達到銷售的目的。
4.具有較強的藝術性
所謂的藝術性，就是對美有獨特的解讀，具有一定的審美價值，并能夠帶領大眾通過讀取作品而感知其中的美感。優秀的圖形設計，從創意到構圖，到整個畫面的協調及所處的視角，都是緊緊圍繞圖形創意本身展開的。用藝術表現的手法將圖形的創意表現出來，而且還能夠巧妙、藝術地將圖形所傳遞的信息表達出來，吸引大眾，從而實現信息傳遞。
二、圖形創意在廣告設計中的新應用要求
1.首先圖形創意要具備豐富的想象力和靈活的思維方式
想象力是創意的基礎，人們的形象思維活動是創意的核心所在，同時也是人類的本能，先想象才能有創造，同樣在廣告藝術設計中首先要具有形象的思維模式。從想象是創造的基礎這一角度來說沒有圖形的創造也就沒有圖形的創意，圖形的創造是產生創意的基礎。因此培養想象力就成為圖形創意人員的必修課程。能夠充分發揮想象并創造出新鮮的東西，打破現實常規，大膽想象，并靈活地發揮是整個創意過程的核心所在，正如常說的一句話“沒有做不到，只有想不到”。由此可見，想象在整個廣告圖形創意設計中起著關鍵性的作用。
2.要有簡單而突出的形式表現
大眾對于事物的視覺感就是圖形創意中要做到的視覺感，在創意中成功的圖形創意在表達這種視覺感中具有較強的感染力。對于視覺感不僅能夠激發人們對于圖片所傳遞信息的聯想效應，而且圖片所能體現出的藝術效果也能給大眾留下深刻的印象。在這個信息化時代，如何確保人們能在很短的時間里接受最有價值的一部分信息，是目前廣告設計人員所面臨的重要課題。
3.圖形應當具備視覺的吸引力和沖擊力
圖形創意首先應當個性鮮明，獨樹一幟，個性是特色的具體表現。人的個性往往是心理面貌的外在反映，個性會具體在人的日常生活和工作中體現出來，而這種獨特的行為和思維方式也影響著他的創作思路，作為一名優秀的圖像創意設計人員，所設計的產品能夠把自己的個性和產品的信息完美結合，其效果明顯，對大眾具有很強的吸引力，并帶給觀者視覺的新鮮感和沖擊力。
4.圖形在廣告作品中的表現
圖形在廣告中首先應當能夠做到簡單并且完整。圖形運用的數量是影響廣告作品的一個重要因素，同樣也影響著作品的傳播效果。一組優秀的圖片設計，其形象應當特別鮮明突出，主題表達也應當清晰、完整并具有吸引力。除此之外，圖形面積的大小也會影響廣告作品的質量和傳播效果，眾所周知，圖形的重要性與圖形面積的大小呈正相關。在渲染氣氛方面面積較大的圖形往往吸引力更大。尤其是對室外廣告而言，特別需要形象生動的圖片來抓住讀者的眼球，從而實現瞬間傳遞的目的。另外，在加深讀者印象中小面積的圖片發揮著重要作用。例如郵寄廣告、報紙廣告等讀者在閱讀中有一定的時間準備，能夠在對信息閱讀時給予更加細致和精深的研究。
5.在創意圖形的使用上應當注重打造精品
在現代商業社會中，競爭日趨激烈，只有優秀的作品才能生存下來，尤其目前，偶像崇拜年代，人們對廣告已日趨麻木，人們面前并不缺乏各種作品，而是缺少創意，缺乏亮點。創意圖形的傳播效果與作品的質量和新穎性有著較強的聯系。形象鮮明突出的一幅圖形，在表達廣告主題方面具有無可替代的作用。隨著現代消費大眾在知識結構和理念上的不斷更新，人們對作品的思想性已經和以往發生了明顯的改變。為此廣告設計中的圖片創意必須做到打造精品方能不斷滿足人們的需求，從而達到傳遞信息和吸引消費的效果。
6.合理選擇和使用創意圖形的面積
正如以上所提到的，圖形的面積不同也會影響圖片的傳播效果。相對于室外宣傳，面積大的創意圖形更加適合去投放，它具有強烈的視覺感染力和沖擊力，室外廣告主要是面對大批流動人群，如果沒有獨特的創意和強烈的視覺感受，就很難發揮廣告的效應，因而大型的室外廣告特別需要新穎的圖片創意的支撐，能夠第一時間吸引人們的視覺，提高廣告藝術設計的影響力。
7.重視消費大眾的視覺慣性和感情因素
視覺慣性和感情因素現已成為圖片創意中的重要關注因素。這也是現代創意所提出的新的具體要求。設計者首先要站在大眾的角度，去領會和遵守人們的習慣和情感規律，在此前提下運用所掌握的知識發揮自己的創意才能更好地實現圖片創意的價值，只有這樣人們才有可能欣然接受這種創意。
三、結語
關鍵詞：泰州市；數字媒體藝術產業；發展研究
近年來，隨著計算機網絡技術、數字電視技術和通信技術日益成熟，極大地推動了數字媒體藝術產業的興起。目前，數字媒體藝術產業已經形成了以影像、動畫、圖形、聲音等技術為核心，以數字化媒介為載體，內容涵蓋信息、傳播、廣告、通訊、電子娛樂產品、網絡教育、娛樂、出版等多個領域，涉及計算機、影視、傳媒、教育等多行業的產業集合，其更被稱為是21世紀知識經濟的核心產業。
1 泰州市數字媒體藝術產業的現狀
1.1 數字媒體藝術產業技能人才缺乏
最近我們對全市技能人才隊伍建設情況進行了一次全面調研。根據調查，泰州市技能人才隊伍呈現如下特點：1）技能人才分布構成失衡。技能人才在傳統的機械、化工、電子等行業多，在新型的醫藥、高新技術、數字媒體藝術和第三產業分布較少。2）技能人才文化素質有待提高。在泰州，與數字媒體藝術有關的產業門類最多的是室內設計和廣告設計兩大類，而在這些企業中的員工大多都是中專、大專畢業。這些企業的員工真正從名牌大學畢業，有一定學術和科研能力的學生少之又少。而這一短板將成為泰州地區發展數字媒體藝術、電子信息等新興產業的“瓶頸”。3）技能人才總量不足，技能人才尤其是高技能人才短缺，不適應市場需求。在新經濟類的數字媒體藝術產業和其他第三產業中技能人才比例更低。在數字媒體藝術產業快速發展的背景下，相關領域高級技能人才的嚴重不足，將阻礙我市數字媒體藝術產業的發展和社會經濟可持續發展。
1.2 數字媒體藝術產業技能培訓滯后
與上海有中科上影數碼培訓中心、IDMT環球數碼媒體科技有限公司、GA游戲教育培訓基地、水晶石、火星時代等著名的數字媒體藝術培訓機構相比，我市相關的培訓機構少的可憐。在高校中只有南京師范大學泰州學院、泰州師范高等專科學校和南京理工大學泰州科技學院三所高校開設了動漫、網絡游戲、設計等相關的培訓課程，且具有一定的實力。在泰州地區，純粹的電腦培訓機構中，名氣最響的是博日電腦培訓學校，但是我們通過瀏覽官方網頁的介紹，無論是師資還是學生的整體素質，離水晶石、火星時代等國內一流的電腦培訓學校還有比較長的路要走。 培訓力量的滯后，使得泰州地區數媒產業的人才供需產生了一個斷層。一邊是泰州地區相關產業的人才迫切渴望得到培訓或是再教育，進入泰州（如數碼領海公司、大地裝飾等企業）或是長三角地區相應的工作崗位，以提升工資待遇或拓寬自己事業發展的方向；一邊卻是泰州地區滯后的數字媒體藝術技能培訓力量，使得大多數的本市相關人才只能去附近的上海、蘇州、南京參加培訓與再教育，以提升自身專業素質和能力。
1.3 數字媒體藝術產業衍生品市場有待發展
數字媒體藝術產業門類涉及工業設計、室內設計、建筑設計、廣告設計、服裝設計、游戲軟件、動漫藝術、網絡媒體、時尚藝術、影視制作、品牌、工藝品制作等。而泰州在現階段主要以室內設計和廣告設計為主，并且具有了一定的規模，可以和國內相關行業一爭高下。但是在數字媒體藝術產業的其他方面涉足不多，或是規模比較小。在數字媒體藝術產業衍生品上就更是匱乏了，萬達廣場內的影城算是不多的亮點，但是這個亮點在蘇南等城市早已普遍存在。動漫玩具專賣店，自主設計的服裝品牌及專賣店，動漫樂園，主題公園等數字媒體藝術的衍生產品在泰州較難見到蹤影。與之形成鮮明對比的卻是與泰州一江之隔的常州，卻將數字媒體藝術產業的衍生品開發的有聲有色。動漫嬉戲谷、恐龍園、春秋樂園是常州主打的三張數字媒體藝術產業的名片。數字媒體藝術產業衍生品的開發，不僅提升了常州在江蘇乃至全國的名氣，而且還拉動了相關新興產業的發展，推動經濟改革轉型，促進經濟更加平穩、健康發展。
2 發展泰州市數字媒體藝術產業的優勢
泰州市數字媒體藝術相關產業雖然還沒有完全成熟，尚處在發展階段，但是泰州發展相關產業的條件卻是得天獨厚的。
2.1 地理位置獨特，區位優勢明顯
泰州地處江蘇省中部、長江沿岸，是江蘇“淮揚文化”的發祥地之一。地理位置臨江近海、水陸交通便捷，有“水陸要津，咽喉據郡”之稱。蘇中入江達海的5條重要航道在此交匯，江陰大橋成為泰州與上海、蘇南連接的快速通道，328國道、寧通高速公路、寧靖鹽高速公路、京滬高速公路以及新長、寧啟鐵路在泰州境內縱橫交錯，成就了泰州承南啟北交通樞紐的重要地位。上海、蘇州、無錫、常州這些地區的數字媒體藝術產業基地相對來說比較成熟，泰州可以充分利用這種區位優勢，學習先進技術和經驗，引進高技術人才，快速發展自身的數字媒體藝術產業。
2.2 文化資源豐富，獨具地方特色
泰州作為有著悠久歷史的文化名城，千百年來人文薈萃，名賢輩出，施耐庵，鄭板橋，梅蘭芳是其中的杰出代表。境內有著豐富的文化資源，現存古遺址，古建筑、古石刻數百處，其中列為省市級文物保護的有134處，包括千年古剎光孝寺，安定書院，明代園林日涉園，始建于南宋的“江淮第一樓”望海樓以及梅蘭芳紀念館，鄭板橋紀念館等。獨具特色的地方文化可以給數字媒體藝術相關產業提供源源不斷的設計源泉（例如動漫設計中的人物角色，網絡游戲中的場景、故事等）。
2.3 市政府規劃、政策大力支持
《2012―2015年泰州市文化產業發展規劃的通知》中提出泰州將來文化產業的主要目標和主要任務都非常有利于數字媒體藝術產業和基地的發展：
（1）發展目標：以實施“1210”工程（“一核”、“兩帶”、“十大園區”）為重要抓手，到2015年，建成一批重點產業園區，其中新增國家級文化產業示范基地1個、省級文化產業示范基地和園區2～3個，形成3～5個百億級產業集聚區；培育一批重點文化企業（集團），其中上市公司力爭2～3家；文化產業從業人員在現有基礎上實現翻番，達到10萬人以上；文化產業增速高于GDP和服務業增速，增加值占GDP比重達到6%，成為全市國民經濟支柱性產業。
（2）重點任務：緊緊圍繞“一核、兩帶、十大園區”的規劃建設，加快發展文化創意、文化旅游、傳媒出版、文化用品制造、廣告會展、娛樂休閑、文化演藝、文化培訓等重點產業，確保文化產業發展各項目標順利實現。
2.4 初步建立了“產學研”的模式
南京郵電大學傳媒與藝術學院與泰州市海陵區文化創意產業園及數碼領海公司在共建研發平臺、人才培養、項目申報等方面已經展開合作。充分發揮政府、學校、企業三方的特長，希望通過互相合作實現共贏。雙方還簽署了《泰州市海陵區文化創意產業園南京郵電大學傳媒與藝術學院產學研合作協議書》。
3 泰州市發展數字媒體藝術產業的意義
3.1 發展數字媒體藝術產業是發展文化創新產業的必然要求
進入21世紀以后，文化創意產業的迅速崛起成為發達國家和地區產業結構變動的一個突出現象。文化創意產業的全球興起是知識經濟條件下城市產業和消費升級的必然趨勢，同時，文化創意產業的發展和繁榮不僅直接促進了現代服務業的快速發展，而且也通過創意設計、品牌培育、營銷策劃等手段提高制造業產品的附加價值，從而帶動先進制造業的發展。文化創意產業是文化領域的高端產業，對傳統文化的創造和改革，繼承和發揚傳統文化，才能使我國的文化產業與時俱進，具有廣闊的發展空間。相關數據顯示，目前，我們國家的手機用戶居于全球之首，也正因為此，我們在手機彩鈴、短信等移動內容方面在全世界也走在了最前面，而隨著這個平臺的不斷擴大，意味著未來還會有更大的發展空間。同時，中國的網民也在迅速的發展，我們相信，互聯網可能就會是下一個最大的創意產業的平臺，互聯網的出版、教育等產業將會是創意產業下一步發展的一個亮點。文化創意產業的巨大潛力，早已引起了泰州市政府的重點關注。
《泰州市國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》在第七章中重點指出：要大力發展文化產業。而數字媒體包括了圖像、文字以及音頻、視頻等各種形式，以及傳播形式和內容的數字化，即信息的采集、存取、加工和分發的數字化過程。其范圍涉及影視制作、動畫創作、廣告制作、多媒體開發與信息服務、游戲研發、建筑設計、工業設計、服裝設計、人工智能、系統仿真、圖像分析、虛擬現實等領域，并涵蓋了科技、藝術、文化、教育、營銷、經營管理等諸多層面。就其主要應用領域進行分析后不難看出，基于計算機和網絡技術的數字媒體藝術與技術發展對推進文化創意產業發展起著至關重要的作用。
3.2 數字媒體藝術主要產業有廣闊的市場前景
數字電影：數字化的電影為電影的發展提供了新的歷史機遇，它已經涵蓋了電影的三個重要的環節――制作、發行和放映。數字電影中的數字特效更是重中之重，商業電影中也越來越依靠特殊視覺效果贏得觀眾，在視覺上給人以沖擊與震撼。數字鏡頭比例越來越高，并且在現代，我們已經很難發現在一部電影中沒有任何的數字特效成分了。數字特效如今是確保票房的最大熱點并且成為與電視業的競爭中獲取勝利的法寶。從《星球大戰》中虛擬的太空世界到《泰坦尼克號》中數字處理的人群再到《角斗士》中的古羅馬圓形競技場等數字技術的創新充分體現了影片的商業賣點和藝術亮點。精妙奇幻的效果在全球市場產生轟動效應，其文化意識和觀念也逐漸進入各國，影響到其他國家的消費心理和方式。如《泰坦尼克號》，它的全球總利潤已經超過了19億美元，同時在藝術上的成功也是破紀錄的，獲得過14項奧斯卡獎。在國內，張藝謀的《英雄》耗資三億人民幣，其中一半是用于后期特效的制作。它創造全球一億八千萬美元的票房奇跡，無論從藝術水準上，還是從商業意義上講，都獲得了巨大的成功。
動漫：動漫產業無論是給個人還是企業、國家，都會帶來可觀的效益。 在國外，動漫產業成本投入的70%需要通過延伸產品來實現，盡管動漫電影放映票房收入本身不俗，但由其衍生出的玩具、游戲、用品等產業鏈條的收益，卻遠遠大于動畫片本身，動畫片的播出只占整個產業很少一部分。全球動漫產業每年產值400億美元，但是相關的衍生產品卻達到了4000億美元。一部動畫片《變形金剛》的衍生產品就從國內賺取了50億元人民幣。年營業額超過90億美元的日本動漫，早與娛樂業一起成為國內經濟文化的主流和全球產量最大的動漫大國。動漫產業不僅代表了數字網絡技術發展的新方向，更對服裝、文具、玩具食品等關聯產業的發展具有強烈的牽引作用， 同時成為創意產業的領跑者。
電子游戲：電腦網絡游戲潛力巨大。IDC和中國出版工作者協會游戲出版物工作委員會（GPC）聯合了研究報告《中國游戲產業市場2008～2012年分析與預測》。報告表明，2007年是中國網絡游戲市場取得飛速發展的一年，網絡游戲市場銷售收入達105.7億元人民幣，比2006年同比增長61.5%。IDC預計2012年中國網絡游戲市場銷售收入將達到262.3億元人民幣，2007年到2012年的年復合增長率為19.9%。全球電腦游戲行業年銷售額已超過好萊塢的全年收入。網絡游戲已經顯示了成為一個巨大新興產業的潛力。
3.3 數字媒體藝術產業有利于推動經濟轉型
越來越多的傳統行業將向數字媒體藝術產業升級。數字元素將作為產業發展舞臺上的主角，不僅作用于傳統文化產業，還將作用于制造業、旅游業、服務業甚至是農業，推動“中國制造”走向“中國創造”。數字元素、創意元素、文化元素滲透到工業、農業乃至傳統產業的任何領域，將催生全新的產業形態，使越來越多的傳統行業向創意產業升級。數字媒體藝術驅動下的產業升級、變革，將有助于產業結構的改善、經濟發展方式的轉變、經濟增長質量的提高，使數字媒體藝術、技術及創意驅動下的其他產業在未來發展中獲得更大的成長空間。
4 結語
數字媒體藝術產業的發展將使泰州的產業結構向更均衡更有活力的方向發展，將促進泰州市文化產業的快速發展。目前泰州的經濟發展，在很大程度上是由第二產業，特別是工業所貢獻的，而目前工業的發展，已經越來越受到資源和環境的制約。表現在產業結構上，我們過多地發展了耗能大、污染重的工業，從而導致了對資源的過度依賴和對環境的破壞。長此以往，不僅無法使經濟實現進一步的可持續發展，而且還會破壞人類生存的基本條件。當前“耗費資源損害環境”的產業結構已經到了一個必須要調整的階段，必然要朝著“節約資源保護環境的技術”產業的升級和轉化。以創意為主的數字媒體藝術產業是一個知識密集型的產業，體現了現代產業發展的一種新趨勢，同時它是一種典型的節能產業，因而可以為產業的發展提供了一條可持續發展的道路。
泰州市數字媒體藝術產業的發展將把泰州豐富而優秀的人力資源，博大精深的歷史和文化資源和世界先進的科技制作手段，國際化的策劃創意團隊，國際化的市場行銷渠道充分結合起來，從而使泰州市能夠順利實現文化產業振興，發展21世紀知識經濟核心產業，開拓繼IT、醫藥產業后，又一個經濟增長點。
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作者簡介：朱建春（1983―），男，江蘇武進人，江南大學碩士研究生，講師。
3G元年帶來通訊行業市場變革
2009年作為中國3G元年,催生了中國3G產業的飛速發展,孕育多年的3G運營商,終端生產廠商和服務提供商面向3G市場開始大舉擴張。各種宣傳廣告鋪天蓋地,尤其以運營商的市場瓜分為主戰場。MOTO作為領先的手機品牌,也第一批次地推出了3G手機,并且希望憑借MOTO手機在高端市場累積的良好口碑和份額快速攻下高端3G終端市場。
但是看到機會的同時,也遇到傳播挑戰,新興的細分市場究竟有多大機會,如何找到A3100的目標消費者?互聯網傳播如何通過技術手段減少傳統投放造成的資源浪費?
MOTO 3G手機遇到的傳播挑戰
首先,我們定義了MOTO 3G手機的目標消費者為高端商務精英,他們對于手機的需求立足于商務功能,并且兼具了身份象征的意義,而這類目標受眾日常所接觸的媒體近年來發生了變化,從第三方機構研究數據顯示,互聯網媒體已經逐漸趕超了傳統的電視媒體成為他們獲得信息的主要渠道。但是,發現機會的同時也存在挑戰,研究發現目標受眾在上網人群中所占比例相當小,而且非常分散。根據艾瑞09年6月份的數據,在新浪財經和和訊網上,這款產品的目標受眾平均只占5%。要找到他們難度很大,MOTO需要更精準的方法找到3G手機的潛在消費者。
其次,由于看到了網絡媒體在目標受眾日常接觸媒體中不可撼動的地位,3G 運營商們都在網絡媒體上大投廣告。品牌認知度的提升需要足夠的曝光次數。但無控制的曝光頻次將造成嚴重的資源浪費。MOTO需要更高效的投放技術和策略。
第三,傳統網絡廣告以點擊來衡量。但是單純的點擊并不能代表一個新產品的品牌認知度的提升程度,和消費者對于廣告品牌信息的接受程度。A3100的上市需要科學的而且全面的衡量方式。
營銷策略與創意亮點:
1. 如何精準定向目標受眾?
點面結合,精準定向
易傳媒通過高端網絡精準定向高端客戶,分析目標受眾的網絡瀏覽興趣,根據受眾感興趣的內容在我們的網絡平臺中選擇新聞、財經、IT、汽車、時尚、體育等資訊類型的子網絡,追蹤瀏覽網站的人進行投放,實現海量全面覆蓋。
同時使用領先的AdManagerTM技術進行行為定向,通過我們長期覆蓋上百家網站媒體和長期追蹤網民的網站瀏覽歷史行為而形成大量的用戶數據庫,在對其進行分析和區隔,為MOTO定義潛在手機買家、商旅人士、辦公室人群、網上購物人群,汽車愛好者和財經愛好者等細分人群為3G潛在用戶,進行定向投放。
行為定向作為內容定向的高效補充,為MOTO 3G手機制定點面結合的精準定向策略。
2. 如何實現高效投放避免資源浪費?
頻次控制,績效最優
易傳媒追蹤到人的投放技術,再配合有效的頻次控制,使廣告預算在到達數量與頻次間達到最優平衡點。
3. 網絡廣告投放如何進行全面衡量?
多重指標,全面衡量
傳統的互聯網衡量指標追求點擊,A3100投放的實際獨立訪問人數超過9000萬,點擊率1.54%,但是對于提升產品品牌知名度的衡量指標這些并不足夠,MOTO通過易傳媒技術針對此次投放進行了網上品牌跟蹤調研,在廣告投放期的前后一周分別就品牌知名度,偏好度和產品購買意愿等內容全網絡收集消費者問卷反饋數據,從前后的調研結果分析產品認知度,偏好度,購買意愿,廣告回憶度等多重維度的指標,并與傳統的互聯網指標結合,去衡量項目的效果。
執行過程:
廣告形式:高沖擊力的獨占式廣告(通欄與畫中畫整合的形式),震撼富媒體,飛揚視頻
投放創意:第一創意組訴求3G,第二創意組訴求GPS功能,兩組創意同時上線并進行創意輪播,保證消費者完整的品牌瀏覽歷程
效果跟蹤和衡量:
?易傳媒先進技術跨網絡的針對MOTO A3100投放進行監測,在CPD和易傳媒購買網絡同時進行。
?在廣告投放期的前后一周分別對于品牌知名度,偏好度和產品購買意愿等內容全網絡收集消費者問卷反饋數據進行全面分析。
媒體表現:
互聯網推廣:
獨占式廣告形式:
(獨占式廣告是一個通欄和和一個畫中畫的結合,詳見圖1)
飛揚視頻:
(浮層式廣告位,可以用來播放視頻廣告,并且可以設計異形外框,詳見圖2)
震撼富媒體: (詳見圖3)
營銷效果與市場反饋:
投放效果:
在5周的廣告投放期間,實際獨立訪問人數超過9000萬;通過權威第三方執行的網上品牌調研,發現A3100廣告覆蓋的受眾中,符合客戶對于潛在用戶描述的受眾比例達到客戶經驗預估值的3倍。
6月至7月間是3G市場各品牌投放最密集的階段,除了運營商之外,共有十個左右的品牌投放3G手機的廣告,從調研數據看到同期摩托羅拉3G手機廣告記憶度提升最多,而A3100在同期市面上銷售的13款MOTO產品中,產品記憶度居于首位。
由于同時使用內容定向和行為定向,大大提高目標受眾的覆蓋率,2倍于獨立使用內容定向所達到的目標受眾覆蓋率,2.5倍于互聯網的平均覆蓋率。
關鍵詞:廣告設計;表現手法;畫面感
0引言
廣告設計是表現產品的一種具體方式,在現在激烈的市場競爭中,一種商品要想取得更好的市場前景,占領更多的消費人群,就離不開廣告的幫助。因為廣告設計就是把商家的產品以一種大眾能夠普遍接受與認可的方式,去傳達出商品本身的良好使用價值,從而為商品的銷售打開更好的渠道。
1當前廣告設計的發展趨勢
廣告作為傳達商品形象以及為商品塑造美感的具體方式之一,已經在激烈的市場競爭中變得更加難以有所作為。越來越多的垃圾廣告充斥著各個主流媒體與電視熒頻,帶給人們眼花繚亂的視覺之外,沒有太多的引導價值。而真正的廣告設計是要為人們帶來美感享受的同時,為人們展示一些更好的產品,以引導人們正確的消費。因此,以后的廣告設計的發展趨勢是朝著人性化、理性化的方向而發展。廣告設計的靈魂是創意的新穎,而只有創意,沒有創意的表達也不能成為成功的廣告設計。所以一個成功的廣告設計就在于其美感與畫面感塑造的協調與統一。因為,簡單的視覺上的刺激只會帶給人視覺的沖擊而已,要想感受廣告設計中美的存在,就要緊緊抓住消費者的心理訴求,從心理上真正理解觀眾的真實需求,從廣告給人的畫面的震撼,真正的抓住觀眾的心思。這也是廣告設計發展的必然趨勢。
2現代廣告的主要表現手法
現代廣告的美學表現方法可分為兩大類:一為顯直類廣告;二為內蘊類廣告。顯直類廣告是以商品形象為表現手段,讓商品形象直接和廣告受眾見面,訴諸受眾的直覺感官,使其對宣傳對象產生美感和購買動機。內蘊類廣告則是讓商品形象間接和廣告受眾見面,強調運用高度的藝術表現手法,使其在潛移默化之中產生購買需求,內蘊的豐富性與形式的簡單性相統一是它的高度審美價值之所在。在顯直類廣告設計中,日常生活用品是最有消費人群的,因為平日的日常生活所需都是離不開的。就拿美國公司的產品高露潔來說,其廣告語:“一個微笑就能讓人身心愉悅,保護牙齒,就選高露潔”。其簡單的廣告詞語,就傳達了一個非常深刻的含義:微笑帶來愉悅的感受,牙齒傳達愉悅的微笑。這樣就將快樂的感受與牙齒的保護聯系起來了。在我們中國人的意識中,微笑與潔白的牙齒是一對形影不離的好朋友,因此,保護牙齒,就是保護快樂,就是保護微笑的最佳方式。這樣就從心理層面上大大的拉近了人群與產品的距離,讓人們對高露潔的產品產生更多的親切感。這也就解釋了美國公司在與廣州潔銀公司合作后,最后并購了潔銀,成立了廣州高露潔公司。從這層意義上來說,抓住了觀眾的心理需求,就贏得了市場。這是高露潔帶給人的美感享受的主要方式之一,再看高露潔廣告從畫面感的塑造中,如何贏得消費者。如圖1。
圖1高露潔廣告
從上面的圖片中,我們可以看到:“冰爽口感,前爽未有”的廣告字樣凸顯與圖片下方,這樣一來表明了高露潔產品的使用效果,讓人一看就明白產品的功能定位,其次,影視巨星周杰倫面帶愜意的微笑,向人們展示了使用產品之后,愉快的心情,這是高露潔利用明星效應的手法之一,不足為奇,但是巨星身后浩瀚的藍色海洋的背景就是廣告的亮點之一,其寓意主要表現在:碧波翻滾的海浪正如高露潔的產品一樣,帶來刺激與愉悅的享受,讓人們覺得刷牙不是一件日常生活的必修課而已,而變成了一種生活的享受;同時海浪上翻騰的白色浪潮給人一種震撼的視覺刺激,這也是廣告中畫面感塑造的成功之例,最后,高露潔的廣告產品在廣告右側下方出現,向人們展示了高露潔的品牌形象。這就是這則高露潔廣告所蘊含的畫面感與美感協調一致的特色所在。因此,廣告設計的最終目的,不只是制造震撼的視覺享受,而是要打動人心,這就是廣告的靈魂所在。
3廣告設計中的美感與畫面感塑造的經濟作用
廣告設計的目的,一是為了造福人群,這是公益廣告的效應,另一個目的則是為了營銷產品,這是所有商業廣告的共性。從市場經濟學的角度來說,贏得利益才是廣告成功的標識。所以,一個廣告無論從美感享受,還是從畫面感塑造來說,都是為了抓住觀眾的心理,獲得最大的市場空間,這是廣告設計的經濟杠桿在起作用的結果。為此,就要在不同的廣告設計中,去把握廣告中美感與畫面感協調統一的度,才能做好真正的廣告設計。
就日常生活用品的廣告設計來說,剛才的“高露潔”廣告,已經是一個成功的典范,這個廣告中很好的把握了美感與畫面感的真實統一,才獲得了成功。但是,其他的廣告如飲料類的產品雪碧、百事可樂、統一鮮橙多、優樂美等諸多廣告也是有許多不足之處的。就拿香飄飄奶茶來說,“杯子連起來,可以繞地球一圈”這種過于夸大的辭藻,顯得太過造作,而優樂美就不一樣了“你就是我的優樂美,這樣我就可以把你捧在手心里”這種情感的表達,把那種愛情少一點,友情多一點的情緒傳達的非常到位,非常迎合年輕人的心理。同時,畫面的切換,也非常貼近校園生活的場景,更加拉近了人群與商品的距離,讓人們一想到優樂美,就想到了奶茶。這就是廣告美感與畫面感的統一。
4結論
文章從廣告創意設計的角度分析了廣告對于產品營銷的重要性,接著從廣告中畫面感與美感營造的兩個方面著重介紹了廣告設計的美感表達方式,指出了要營造一見難忘的廣告效應需要抓住觀眾的心理需求的本質。
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當文化走進了市場，必然要遵循市場的規律。
向來與經濟少往來的如何實現與資本的對接?在文化產業資本論壇上，文化與資本的結合成為關注的焦點。
“價值難評估、投資總額大、投資周期長、回報率不高――這種觀念導致文化產業和資本市場之間的那扇門始終半遮半掩，難以暢通。”清華大學文化創意產業研究中心執行主任李季分析了文化產業融資難的癥結所在。
文化要產業化，沒有錢是不行的。錢從何來?
“政府出面為企業與銀行牽線搭橋，這是文化產業獲得注資的主流。”李季說，國家九部門《關于金融支持文化產業振興與發展繁榮的指導意見》出臺后，政府在引導銀行信貸流向文化產業方面的意圖已經相當明顯，各省市也紛紛出臺了配套文件。2009年，全國共有780.83億元貸款注入文化產業。但相對于文化產業的巨大資金缺口，這只能是杯水車薪。
除了銀行貸款，還有部分社會資本以風險投資的方式流入文化產業但風司一般都要求占到公司股份的一定比例，甚至要求控制公司，這是很多文化人不愿意妥協的。
銀行不愿意放貸、上市步履維艱、風險投資慎入……所有問題的根源在于資本市場不能對文化產業、項目作出有效評估。齊魯證券有限公司副總裁薛軍表示，文化創意企業大都沒有廠房沒有生產線，對投資者來說，它們的價值跟一堆紙沒什么區別。“銀行不知道版權值多少錢怎么放貸?國內缺少的不是金融產品，而是一個能夠進行知識產權評估的中介機構。”
在文化與資本的對接過程中，政府應當扮演什么角色々國家發改委城市和小城鎮中心國際合作部主任馮奎表示，政府應當“送”好文化，引導企業“賣”好文化。孔子被認為是中國對世界最成功的文化輸出，全球孔子學院年底將達到500所，這些大多是政府運作的成果。“但這只是‘送’文化，還沒實現‘賣’文化。”馮奎表示，政府要通過政策法規的引導，為企業“賣”文化營造一個良好的氛圍。
本屆文博會上，山東各市紛紛展示了屬于本地的精彩文化，但現實留給很多人一個疑問；傳統文化如何通過創意產業成為掙錢的行當?
深圳文博會醞釀之初，許多人提出了一個沒有文化底蘊的新興城市，怎么能辦好文化產業博覽會。然而就是依靠文化創意，今天深圳文博會已成為全國最大的文化產業博覽會。
“文化人不適合做文化產業”，“文化資源越豐富的地區，文化產業做得越不好”，“文化創意產業不能用制造業的思維來做”……在文化創意產業論壇上，北京大學文化產業研究院副院長陳少峰成為焦點。
“越有歷史文化積淀的地方，創意產業越落后。因為文化底蘊越深的地方，人文思想就越保守，包袱就越重，一出現新的東西就不支持，或排斥。這導致歷史文化資源在很多地方成了發展文化產業的包袱，而非財富。”陳少峰解釋說，上海、深圳基本沒什么文化底蘊，發展文化產業它們沒包袱，全國的文化創意產業，這兩個城市發展得最好。
“很多地區的文化產業發展快，并不意味著它的創意產業做得好。”陳少峰則認為，文化產業中也有勞動密集型產業，比如較為低端的工藝品制造。文化產業中回報率最高的是創意產業，比如影視傳媒、移動新媒體、網游動漫等。這些領域增加值的多少，才是衡量一個國家、地區文化產業發展好壞的試金石。
“中國經濟要從資源依賴型、投資驅動型大發展模式轉軌為創新驅動模式，文化創意產業的發展將在其中發揮重要作用。”山東社科院院長張華認為，“但在文化創意上，我們還有很大的差距。”
張華認為，風靡世界的美國大片，靠的是好萊塢電影工作者非凡的想象力。個好點子就能產生巨大的經濟效益，這就是文化創意產業的魅力。他表示，創新是文化產業靈魂和不竭動力，創意不需要廠房、不需要占地、不需要生產線，不需要其他的很多資源。
文化產業的核心層大多屬于文化創意產業，而其中最被看好領域是影視傳媒、移動新媒體、網游動漫。“當前國內文化產業園區也大多設定在這三個領域，說明這應該是能賺錢的。”陳少峰介紹，比如一個杜拉拉升職的故事，除了出書，還可以排成電影、設計卡通形象、做白領愛玩的游戲，甚至注冊一個“杜拉拉”的時尚產品，這樣就能做到幾個億的產值。
“中國缺乏的不是創意，而是對創意的引導和保護。”陳少峰說，創意產業最初可以由政府引導來撬動。但當產業要素在市場平臺上流動起來，政府就要保本有序退出。
山東是孔孟之鄉，歷史文化資源豐富，取材做動漫就一定近水樓臺嗎?為什么中國的動漫作品只能給小孩看，甚至小孩也不愛看?如何培育動漫環境?齊魯動漫產業高峰論壇為來自日本和韓國的動漫專家何山東的動漫企業在這些問題上實現了對話。
“封神榜，西游記，這些老題材，已經審美疲勞了，再以這樣的題材做動漫產品，其實是自己跟自己過不去。”日中動漫游戲交流促進機構總代表吳立群說，他曾做了大量調查工作，發現許多制作公司都在考慮動畫故事，有的是從歷史名著來改編，有的用地方民間傳說來改編，都自認為故事很有意義，播放后卻得不到市場認可。吳立群曾對六年級的小學生作調查，發現95％以上的學生不喜歡以名人故事改編的動漫作品。“動畫片的重要特點是新奇，而越是熟悉的名人故事，越沒新奇感，人們越沒興趣。這樣的老題材想吸引人太難了。”
“中國有著豐富的歷史文化，我們應該把名人、名事放在一邊，找到真正適合做動漫題材的中國元素來。”吳立群舉例說，比如孔子，孔廟是如何建成的，孔廟的設計圖在誰手里，可不可以虛構這么個故事一個家族的使命是保守孔廟的秘密，而有人要盜取秘密，他們圍繞這個進行了明爭暗斗，通過這種故事，來講述孔孟之道下的人們如何行動，其實也是對傳統文化的取材與借鑒。
“為什么有的動漫作品一看就是中國制造，故事情節平鋪直敘，大人孩子都不愛看?”來自山東大學文化產業專業羅乾的提問直擊動漫產品的質量問題。
世博華創動漫傳媒有限公司董事長王振華表示，在一些國家，動漫業有完整的產業鏈，有專業的智囊咨詢機構，有專業的劇本作家，動漫產品制作過程中的細節包括用什么樣的表情、動作來表現角色的悲傷或歡喜，都有專門的設計人員。而國內完全是動漫企業在單兵作戰。因此，只有培育完整的產業鏈，建立起產業鏈上備環節明確的分工合作模式，才能制作出精品。
專家們表示，動漫這個朝陽產業的快速成長，需要一個良好的環境。日本的動漫產業用了將近100年的時間，培養出了幾乎全民的動漫愛好者。日本動漫應用也相當廣泛，很多產品說明書、提示內容、企業標識、廣告制作都使用動漫語言，漫畫幾乎成了日本的一種語言工具。中國的動漫才剛起步，目前最需要做的是動漫企業要學會培育市場，加強對動漫環境的培育，尤其是對會用動漫方式講故事的人才的培養。“有好素材才能講出好故事。”
有眾多大廣告主卻缺少大的廣告公司，有數以萬計的廣告公司卻少有以策劃、創意、品牌為主的公司。在山東廣告業發展論壇上，國內業界人士共同把脈山東廣告業。
根據山東省工商局的統計數據，2009年，全省廣告經營額達76.3億元，廣告經營單位11803戶，廣告從業人員81513人，均居全國前列。“與11803家廣告公司相對應的，卻是山東地區國家級廣告企業的屈指可數。”國際廣告協會中國分會副會長、互通聯合國際廣告公司董事長鄧超明說，太多的廣告公司做的是簡單的買賣廣告，而不是以智慧、創新為主。
中國廣告協會公司委員會副主任、廣東平成廣告有限公司董事長吳曉波坦言，目前山東廣告業的發展與經濟發展是不匹配的，山東廣告主花費的總體費用，與本土廣告公司的業務之間存在著相當大的落差。多數廣告資源都集中到了北京、上海和廣州。
今年上半年有消息稱，由傳漾科技自主研發的廣告系統Dolphin廣告處理能力創歷史新高，在與國內知名行業垂直門戶汽車之家合作中只用了5臺服務器就完成了每天23億次廣告展示，遠超業內同類產品。
據了解，傳漾是2011年開始與汽車之家展開技術合作，迄今已經有一年時間， Dolphin是傳漾科技自主研發的網絡廣告系統，是專門為大中型垂直網絡媒體的打造的網絡廣告系統。Dolphin通過核心技術優勢服務于眾多大型垂直網絡媒體，例如汽車之家、東方財富網、天極網等，市場份額逐年增長，2012年市場覆蓋率已達60%，是網絡廣告系統市場占有率第一的產品。Dolphin作為傳漾科技廣告網絡生態系統SSP平臺的主打產品，也是生態系統中最核心的部分。
“使用Dolphin后我們可以便捷的管理網站內100多個廣告位， Dolphin采用的仿Windows界面運作界面，使網站資源與廣告資源的層次清晰，在操作過程中非常容易上手，設置訂單流程非常的簡便，能一步到位的將繁瑣的設置訂單、投放、創意的流程在新建訂單時就已全部完成。大大加強了執行力，也全憑這一點在營銷過程中，能快速贏得較好的商業合作契機。”汽車之家網站運營負責人提到與傳漾的合作這樣表示。
Dolphin系統的另一大亮點是報表功能，在展示5個基礎數據（顯示數、點擊數、點擊率、唯一顯示、唯一點擊）外，還另外開設了地域、頻次等的細分報表，使得報表更加細化，為精準定向提供了參考標準。并且在廣告位模塊、投放模塊提供了廣告實際流量監測數據，避免了廣告位流量異常，顯示、點擊量異常等情況的發生，Dolphin系統的安全性能和全方位的預警系統是非常值得使用的一大因素。為能更好地分配網站資源，合理利用廣告位剩余流量。Dolphin系統更十分人性化的設計了底層投放的廣告，設置了底層廣告之后，會防止沒有廣告主來購買時，廣告位出空的可能性，避免了一些突況的發生。
傳漾科技創始人兼技術副總裁王躍介紹說，近期傳漾針對為了配合網絡廣告交易平臺Adplace上線，對dolphin進行十多項技術提升。系統升級后，技術上實現了與傳漾廣告交易平臺Adplace的無縫對接，著重在網絡廣告資源的計劃管理方面進行了進一步的功能完善，增加了廣告位資源管理模塊iPlanner，為大中型網站的廣告銷售提供了廣告位資源的預定審批流程，對網站廣告資源的銷售率進行統計，對網站廣告收入進行廣告主的貢獻率統計分析。
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【關鍵詞】Web2.0；微電影廣告；士力架創意
士力架作為一種新的巧克力品牌，如何迅速地在中國市場占有名氣，改變原有的德芙巧克力占據中國大部分市場的情況，首先要推出自己的廣告宣傳片，采用微電影廣告的方式制作，開始投入到互聯網絡上播放，引起大眾的關注，然后再把廣告片投放到電視上播出，進行大范圍的傳播。士力架微電影廣告片一經推出就備受關注，廣告片的風格與眾不同，受到很大的關注，這在于它的不同的創意策略。
1 “士力架”微電影廣告創意策略
1.1 品牌理念生活化
1.1.1 發掘受眾的內在需求
“士力架”的一系列微電影廣告片發生在不同的生活場景，但是它的廣告主題只有一個“橫掃饑餓”。首先，是士力架推出宿舍四人篇中的《韓女篇》，廣告內容講訴了一群年輕人去爬山，爬到了半山腰上，一位虛弱無力的女生趴在一位男生身上，說著韓文，其中的大概意思為：讓身下的男生背著她到山頂上去。剛好另外一位男生說給你一根士力架吧，而那位韓女吃過士力架后立馬就變成了一位小伙子，立刻充滿精力同時期的還有《豬八戒篇》、《包租婆篇》，都是以一種關愛受眾的方式，來表達產品的賣點。最后是今年新出的《華妃篇》，故事講訴了運動過后，一群年輕人準備換掉衣服，最亮眼的就是其中坐著一位貴妃式的人物，在貴妃吃過士力架之后，她就變成了一位小伙。總結起來，士力架廣告都是在表達一個訴求：你累了、變虛弱，吃了士力架就能恢復自己。
1.1.2 品牌理念傳達對受眾的關心
在這一系列的廣告片中，故事內容基本上發生在人們的日常生活中，拉近了與受眾的距離。在一系列的廣告片中，總會出現一種相同的情形，在《韓女篇》中，因為女生爬在男生背上走不動了，口中一直叫著“歐巴”（韓文中女生叫男生哥哥的意思），本來是位東北大爺們兒，卻變成柔弱悲情的韓女，一看就令人很尷尬，那么為了不讓自己尷尬，也不讓別人無奈，那么就要時刻保持自己的體力，在這一點上士力架可以幫助你，讓你“橫掃饑餓，做回自己”。在《唐僧篇》中，賽龍舟時，前面的掌舵打鼓之人變成了滔滔不覺的唐僧，引起的不滿也是很正常的，但是個人的不滿并不能解決問題，解決問題就只有讓唐僧恢復成正常人，那么士力架是最棒的選擇，它能夠帶人脫離困境，就如士力架廣告詞：橫掃饑餓做回自己。在人的一生中每個人都會遇到各種各樣的難事，比如你在餓了、沒有力氣的時候，士力架會給人最好的幫助，最大的關懷，讓人們能夠做回自己。
1.1.3 構建品牌與受眾之間的信任橋梁
對于士力架來說，它是作為一個新品牌出現在中國的市場上，那么如何快速地占領市場，這需要受眾對士力架這個品牌的認可，也就是受眾對士力架的信任。士力架一開始定位的是年輕受眾群體，所以士力架的廣告片選擇了一群年輕人來當主角，故事發生在一間宿舍里面，講訴了四位年輕人的與眾不同的經歷，當饑餓來襲時，人們就會失去自我，變成各種各樣焦躁、虛弱、懶惰的代表，這種夸張的手法，讓人記憶猶新，也是這種不同的表現手法，讓喜歡個性化的年輕人記住這個品牌，繼而向身邊周圍的人分享這支廣告片，這是一開始就在受眾群體當中留下印象，進而再推出其他的系列，這些廣告片的結構和風格相似，但又是以一種新的面目出現在人們的眼前，以故事情境來展現各種問題，以幽默風趣的風格來引起人們的興趣，達到情理交融的效果，加深人們的印象，進而讓人們出現購買的行為。
1.2 產品使用情境化
1.2.1 體現產品的特點
微電影廣告善于把產品融入到生活的各個場景中，自然的表現出產品的功效，既不會讓人反感，又達到潤物細無聲的效果。在士力架的廣告片中，每一個篇章的場景不同但又相似，每一個篇章中的角色是處于運動之前，或者是運動之中，或者是運動之后，而里面的主要人物體現人們的負面能量，在士力架的一系列廣告片中，都采用篩鋈宋鎦間的對比，來體現產品的特點，從變身后不同的人物的各種負面性格和變身之前人物的積極性格做對比，表現了士力架是立刻解決饑餓的最好事物，它能夠給人帶來力量，帶來精神。
1.2.2 體現廣告的新意
士力架的每一個廣告片的人物都令人記憶深刻，而這些人物個性與產品的特點又很好地結合在一起，這些故事中的人物出現，帶來一種新的亮點，那就是人們熟悉的童年人物出現在一個新的場景里面，兩個故事的交融，既有童年熟悉的味道，又有一種新奇的感受。每個人物之間卻又不同，之后的一系列廣告片的主題都是“饑餓”，但是每一個廣告片都有它獨到的新意，不同的人物符合當時的熱點話題。把網絡熱詞放到廣告詞中，與情境形成反差，帶來一種輕松搞笑的氛圍。其中最主要的特點在于人物上面，像林黛玉、唐僧、豬八戒、憨豆先生以及華妃，都是活在故事中的人物，也是深深活在人們腦海中的人物，這是一個故事套故事的結構，用一個著名的故事人物點亮整個廣告故事片的內容。
2 士力架微電影廣告創意新思維
美國著名廣告教育家詹姆斯?韋伯?揚指出：“創意是一種組合，組合商品、消費以及人性的種種事項。”在消息龐雜的社會，微電影廣告片多不勝數的現在，創意是廣告的靈魂。在每年無數的廣告中要想出奇制勝，那么廣告創意必須獨一無二。
2.1 特殊的故事劇情
首先是古今人物結合的陣容。士力架廣告片中的主要人物并不是紅極一時的當紅明星，而是能夠紅極多時的故事中的名人。比如《華妃篇》，在廣告里面華妃慵懶的躺著休息椅上，與一旁的年輕人格格不入，同樣的人物結構，相似的故事情節，一個發生在足球場上，一個發生在休息室內，不同的是兩個人物的性格差異，林黛玉是完全嬌弱的，風一吹就倒的類型，華妃卻是氣勢充足、有霸氣，需要人伺候。接下來再來看《憨豆先生篇》，這片講訴了憨豆先生跌入中國古代時期，發生了一連串的事故，做任務時出現意外，靠著士力架才得以化險為夷。片中展現了中國武俠元素，配合憨豆先生的標志性表演，這是一種強烈的反差，也是兩種故事劇情的反差，中式的武俠情節和西方的冷幽默相結合，碰撞出別樣的效果。在這幾則故事當中，人物是生活在不同的時空，形成一種時空差的對比，其中穿插著穿越的元素，是當下較為流行的文學類型，是一種特別的故事結構。
其次是平行時空的人物Y合在一起。《包租婆篇》中的一個場景是包租婆從宿舍大樓沖出來，整個畫面是很合理的，宿舍樓是學生租住的地方，包租婆從中出來，并沒有什么不合理的地方，這種看似合理，實則荒誕的表現手法，極大地體現出廣告中出彩的地方。在人們的印象中，韓劇多半是纏綿悱惻的愛情故事，《韓女篇》的女主角出場時深情地呼喚同伴同韓劇畫面類似，故事的走向卻是朝著另外一個方向，與女主搭戲卻是一群東北小伙，瞬間破壞韓劇浪漫唯美的畫面，這種毀滅美好畫面的黑暗系風格，是人們內心中較為喜歡的一種故事情節。士力架微電影廣告片的故事情節屬于一個主題：橫掃饑餓，做回自己。整體內容卻不一樣，加入當時流行元素，主要運用對比反差的表現手法，區別于其它微電影廣告片，加深受眾印象。
2.2 無厘頭式的搞笑風格
喜劇風格的電影一直以來都受到人們的偏愛，無厘頭式的搞笑風格最先由香港的電影片表現出來，搞笑方式出其不意，與傳統的搞笑方式不同，有自己的新意。都市生活的人們，處于較大的壓力，不喜歡講理勸說的故事情節，偏愛輕松、搞笑的內容，在工作之余休息的短時間內，能夠放松心神、緩解壓力，唯搞笑片當先。士力架微電影廣告片，用人物對比形成一層笑料，風吹就倒的林黛玉、韓劇苦情女、懶惰的豬八戒、暴躁的包租婆，形成對比的是年輕有活力的大學生。唐僧與賽龍舟的壯漢相比，憨豆先生與中國大俠的對比，華妃與年輕人的對比，兩種不同風格、不同畫面的人物出現在同一個畫面里，本身就會帶來特別的笑料。其次，用人物的對話形成的一種笑料，比如士力架的《唐僧篇》中再現了周星馳電影中經典的唐僧形象，以及廣告片中那無厘頭的對話，說話的語氣搭配上應景的背景音樂，將搞笑的氣氛發揮到極致。士力架微電影廣告片中時間最長的要數《憨豆先生篇》，憨豆先生可以說是享譽國全球的著名喜劇人物，無聲的喜劇片子，將西方的冷幽默發揮得淋漓盡致，將西方的冷幽默融合到中式玄幻的武俠場景中去，東西方的人物相結合，憨豆先生的搞笑動作搭配中式武俠的練武場景，奇怪的氛圍，頻頻出錯的憨豆先生，沒有任何的對話，卻無處不在的挑撥觀眾的笑覺神經。《華妃篇》中的主要人物坐在休息椅上，吩咐人給她捶腿，旁人卻說：臣妾做不到啊！十分配合華妃演了一出《甄執》，在休息室里面上演的《甄執》也是大寫的精彩與搞笑。士力架的微電影廣告就是在這種出其不意的地方埋伏眾多笑點，讓人欲罷不能。
2.3 抓住受眾的關注熱點
美國經濟在 8年前的下行周期中，整個互聯網廣告市場銷售額下降了 15%，但付費搜索市場卻增長了 2.3倍。“這一幕很可能在中國重演。 ”摩根士丹利的分析師預言。如今這一預言變成了現實，在互聯網一片沉寂中，每天在百度上發起的搜索高達 3億次，百度市場份額也創下 73.2%的歷史新高。
金融危機下，中國中小企業度日艱難，縮減話題在各個行業中蔓延，企業每花一分錢都要看到效果。就好比人在極度饑餓時，看得見、摸得著的面包才是最實在、最能填飽肚子的美食，百度搜索引擎營銷按點擊和效果付費的模式因此受到眾多企業尤其是中小企業的青睞，成為度過這場危機的信心之源。
低成本、見效快的搜索引擎營銷優勢在這場風暴中得到凸顯，同時企業主和營銷人也從金融危機中窺見一個趨勢，那就是無論危機與否，低投資、高回報的營銷手段和方式將是企業控制成本、提升 ROI、引領營銷新風尚的制于效果導向的營銷趨勢最前沿，為有志于長足發展的企業帶去新的希望。
廣告主的意外之喜
“不知為何，短短一個星期時間，咨詢量和簽單量同比大概增加了 15%。”面對這樣的業績，老李顯得有點“無辜”。老李在寧波經營一家金屬制品加工廠，工廠的主要營收來自鈑金、沖壓零配件的加工訂單。作為老客戶，他最近獲邀參與了百度搜索推廣專業版的內測。
“之前早就聽說過鳳巢，現在終于見識了它的威力。 ”老李說，“我好像也沒多做什么，反而感覺花在推廣上的時間比以前少了。 ”
同樣受邀參加內測的上海一家辦理留學業務的張老板經歷也頗為神奇，在制定推廣計劃時，他將“英語培訓”設置為了關鍵詞，認為“要學英語的網友有可能是為了出國留學做準備的”，果然不出所料，正是因為這樣的靈機一動，他的業務增長了50%。
同時，鳳巢也給百度的用戶帶來了全新體驗。例如，鳳巢可以讓想找商品的人搜索到相關供應商，而推廣則盡量少地出現在不需要他的人面前，大幅提升用戶體驗。舉個例子，一位用戶在搜索“鉆戒”這個關鍵詞時，某婚慶公司“提供創意婚禮服務”的信息也會出現在搜索結果頁面。這樣，有可能準備結婚的這位用戶就有了婚慶公司的選擇。婚慶公司也因為多設置了“鉆戒”這個關鍵詞而接到更多訂單。
為了讓更多中小企業了解鳳巢這一新系統，百度邀請了300多家企業進行內測，得到的反饋都非常積極。當前正值金融危機過冬期，那些愁客戶、愁訂單、愁商機的中小企業似乎在鳳巢找到了信心。“期望鳳巢里能多下出幾個金蛋。 ”老李說。
營銷創意輕松推廣
在談到使用鳳巢的感受時，老李說：“在專業版新平臺中操作時，有一種感覺，不像是在做關鍵詞投放，而像是在寫一份營銷方案。 ”的確如此，在鳳巢系統下，一切投放都是以“推廣計劃”體現的，每個推廣計劃下面分若干個“推廣單元”，每個“推廣單元”又分為若干個“關鍵詞”和“創意”。這些“關鍵詞”和“創意”進行自由組合，達到奇妙的營銷組合。
鳳巢系統就像是“營銷顧問”，完全按照企業營銷推廣的流程精心設計，是一個策劃、執行、反饋的完整循環過程，能夠滿足企業根據不同的業務策略，分受眾、分地域、分時間進行差異化推廣的需求。
志高公司是一家生產計量泵的企業，也是百度的老客戶。在計量泵行業，由于過高的人力資本及門店、營銷等成本壓力難以化解，有一半企業面臨倒閉。志高公司因為加入百度營銷平臺，迅速打開了全國市場的銷路， 2008年銷售業績翻了一番。鳳巢以來，志高公司也受邀參加了內測。
“說實話，剛開始使用鳳巢，我們心里還犯嘀咕，畢竟這是個新東西，四個層次的帳戶結構、多個管理創意以及多組關鍵詞的組合，都要自己作主，做好營銷前管理，這么多眼花繚亂的功能，初次使用還真有點手足無措。 ”公司負責人高敏說。但高敏很快就熟悉了鳳巢的使用方法，試用一個月的結果，志高公司的點擊付費并沒有增加，但是電話訂單卻一點都沒有減少，反而增多了。“這是因為我們很好地應用了鳳巢的 IP排除功能，將那些不產生訂單的 IP地址自動從系統排除，這樣無效率的點擊少了，營銷效果自然被放大”，高敏解釋道，并表示會繼續加大對鳳巢產品的投入，爭取今年的銷售業績再翻一番。
“另外，我們還可以靈活選擇不同地域投放、不同時間投放等等，目標人群變得更加精準，投放效果自然比以前更好。 ”高敏說，“鳳巢使廣告主自主管理性增強，營銷目標更加明確，營銷成本無形中降低了。 ”
百度相關負責人表示，搜索營銷分為兩個階段：第一階段最大的特點是“精準”，強調投放的精準性、效果可統計。第二階段進一步得到升華，最大的特點是“精細”，更強調推廣的可管理、可優化。從“精準”到“精細”，百度搜索推廣完成了一個蛻變。
引領營銷新趨勢
通過鳳巢推廣平臺，百家試用企業充分體驗了更為高效的管理與優化，在自主性的基礎上輕松實現專業推廣、專業管理和專業功能。
據百度工作人員介紹，鳳巢可以幫助廣告主以更廣闊的視野、更專業的方式做好推廣。不僅提供更多推廣位，還覆蓋更廣泛的相關詞和否定關鍵詞相匹配。廣告主在推廣之前，先完成推廣時段管理、地域設置、 IP排除等自主功能設置，使推廣效果更加可控，而不僅僅限于推廣之后的效果衡量。完成推廣前管理之后，廣告主只需鎖定目標客戶、制作創意、選擇關鍵詞和設定價格四步簡單操作就能輕松搞定推廣方案。推廣后，廣告主還可以通過“展現量 /點擊率數據”功能，隨時發現、更改推廣創意，及時調整。
此外，鳳巢系統還具備 9大管理功能：分層管理、差異投放、隱私保護、創意輪顯、推廣實況、批量操作、數據報告、 IP排除和否定匹配，并且認為批量操作和差異投放將成為眾多試用企業最為青睞的兩個亮點。
鳳巢新增的 4大統計管理功能將促使推廣效果更為透明： 1.展現量統計報告； 2.分地域統計報告； 3.搜索統計報告； 4.搜索推廣優化助手。這些都為提升 ROI提供了優化建議。
據影片中奔馳廣告的策劃方尚揚媒介透露，即使是章子怡看似平常的接受采訪，某些環節也是事先精心策劃。
“奔馳挑戰性地將GLK350的首發選在了欲望都市中，在此之前，奔馳從未將此車亮相，”尚揚媒介全國執行創意總監、北京董事總經理闞昕分析，奔馳選擇電影植入投放廣告有其一貫的傳統，其考察的關鍵是看電影與車本身的匹配度如何。
“選片的環節非常重要，”闞昕透露，奔馳在推廣B級豪華運動旅行車與GLK級豪華中型SUV車型時，之所以圈定了《非常完美》。原因有二，其一是看重了章子怡的影響力；其次是認為影片的氣質與車型時尚、優雅的定位非常吻合。對這部都市題材的愛情喜劇的票房抱有相當信心。好的劇本、明星的影響力成為《非常完美》最終的票房保證，在2009年同類題材影片中其票房收入排名第三，一定程度上保障了廣告的有效到達率。
對于大部分觀眾來說，奔馳與《非常完美》的合作主要出現在電影中。如何讓奔馳在電影中出現，既不突兀，又充當重要主角，則每一步都來自創作團隊的精心策劃。“早在電影開拍之前，我們就已經拿到了電影的故事梗概，根據劇情的發展精心謀劃如何恰如其分地植入廣告，同時達到最好效果。”項目的主要負責人尚揚媒介的Leslie yao介紹，“在整個影片中，出現奔馳的鏡頭總共大約4分鐘，但是這至關重要的4分鐘卻是拆成秒在用。”于是，在電影中，觀眾可以看到章子怡、姚晨、林心如3個人在奔馳車內策劃“復仇計劃”的鏡頭，奔馳GLK成為蘇志燮的用車，蘇志燮在奔馳車內準備向章子怡求婚，又在奔馳車內與范冰冰發展新的戀情。影片中的植入廣告不是先前觀眾在一些電影里看到的，單純的廣告鏡頭，而是緊密與劇情黏合在起來，成為主演以外的另一個“重要演員”。
僅僅如此，當然還不夠。必須圍繞電影事件反復加深公眾對奔馳車的印象。Leslie yao領導的團隊因此策劃了一系列的事件營銷。在他看來，除了在電影中植入廣告，從電影拍攝到首映、宣傳期每一個環節都不可錯過，“是一個打包的方案”。據了解，單純的廣告植入在電影營銷中已經逐漸呈弱化趨勢。譬如對廣告植入已經頗有經驗的華誼，植入式廣告只是合作的一部分，電影的宣傳活動、發行渠道的媒介傳播等，客戶是否能全盤合作也是考慮的重點。
除了在影片中擔任主演，在影片植入營銷的過程中，章子怡無疑也扮演了重要角色。在影片拍攝期間，章子怡出面接受采訪就屢次提及奔馳的贊助，為影片中廣告植入埋下伏筆。觀眾在觀影時，會自然而然地去尋找奔馳廣告。其次，在電影放映前的廣告片中也專門插了梅賽德斯奔馳的廣告。影片進入宣傳期后，奔馳同樣全程跟蹤，各類媒體給電影造勢，利用電影、演員的影響力，奔馳的廣告形象進一步深入人心。“譬如明星在接受采訪時，會很自然地提到奔馳。”在跟蹤電影進行全國宣傳時，奔馳也給章子怡等配備了專門用車，如此每到一地，娛樂記者在寫到章子怡等人的出行細節時，也非常容易提到奔馳。
Leslie yao特別強調的還在于電影首映，在這個環節，尚揚策劃了一個客戶關系維護的環節，邀請奔馳的經銷商、客戶等參加首映。而章子怡作為明星、制片、同時是奔馳車主的多重身份出現，更是進一步將《非常完美》與奔馳黏貼到一起。
效果評估
據藝恩咨詢的針對《非常完美》植入廣告效果調研報告顯示，在觀眾對《非常完美》植入廣告品牌認知率方面，奔馳排名第一，占94%。在觀眾看完電影后，對品牌與電影情節的記憶度方面，也排在前三位。
專家點評
BBDO的業務總監呂劍婕
