時間：2023-06-08 10:56:49
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇廣告的推廣，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
若為粵語，二者皆可拋。
做普通人，講粵語。
學好粵語，走遍天下都不怕。
今年暑假不休息，學習只學粵語。
今年過節不說話，要說就說粵語。
現在是粵語時代，說粵語的人越來越多。
出門兒要講粵語!地球人都知道。
學習粵語!我們一直在努力!
世界上最遙遠的距離，不是生與死的距離，也不是天各一方。而是你說方言我什么也聽不明白。----請說粵語!
普及粵語，溝通無障礙。
粵語，挺好。
悟空你要說粵語要不然觀音姐姐會怪你的!~!
說了粵語，牙好，胃口好，吃嘛嘛香。
我~逐漸~學~會了粵語，今~晚的心~情是大~不同~呀大~不同。
上網用tcp/ip，說話說粵語。
嘿，說了粵語，還真對得起咱這張嘴!
上次有個漂亮女孩和我說話，搞得人家心撲通撲通直跳。。。后來也決定學普通(撲通)話了。
愛她，就對她說粵語。
海貍叔叔你的牙齒怎么這么好，因為我說粵語。
粵語，咱老百姓自己的話。
以前我說方言的時候身上出滿了小紅疙瘩。可是自從我說粵語之后，身上的小紅疙瘩全都不見了，(扒開衣服)看這里，看這里，看這里……
粵語，語言中的戰斗機。
粵語，自從有了你，世界變的好美麗。
小強，你死得好慘啊，誰叫你不說粵語!
從前說方言，一句五遍地說，麻煩!現在好了，說了粵語，一口氣說五句，還不累，好聽易懂。你聽好了，這是粵語!
國家免檢產品- ---粵語!
在選擇廣告投放媒體時,企業主要看哪方面媒體的形象可以帶動和消費者的互動。而現在的年輕人,游戲是一種非常主要的娛樂方式,所以企業非常看重游戲媒體的廣告效應。
目前,游戲內廣告的平均品牌推薦提升得分比2008年標準水平高29%。72%的玩家能回憶起游戲內的品牌廣告,65%的玩家認為,相對其他形式,如網絡廣告、電視廣告,游戲內廣告更引人注目。
內置廣告的優勢
游戲內置廣告有兩種方式:一種是將游戲內中可以與現實中作用產生重疊的游戲元素作為廣告媒體,如游戲中的補給性物品,店名店標和廣告牌等,二種根據游戲的事件而產生的廣告宣傳內容,例如根據廣告投放時間來決定人物的廣告內容等。
針對性強。目標對象明確,廣告內容可以做到有的放矢,避免盲目的資金投入。隨著網游物品的價值越來越受到使用者的重視,所以在注冊時大多會留下詳盡而準確的用戶資料,這在無形中就形成了十分有價值的資料庫。另外,網游各種大區一般按照實際地理行政區域劃分,這樣就致使網游玩家的分布有著鮮明的地域性,可以有針對性地進行廣告投放。
投放的形式多樣化。網游本身就是對現實生活中的一種升華,遵照人們對事物的理解能力在網絡上構建而成的一個虛擬社會,所以在游戲中有很多物品和事件是與現實中的作用相重合的,但是其實現的自由度又比現實世界中要簡單得多,這樣就為我們提供了大量的媒體類型可以根據廣告主投放廣告的目的來確定采用游戲中的哪類媒體形式或媒體組合,對其進行產品宣傳。
目標市場對廣告的接受力較強。有效的廣告投放不僅僅是展示這么簡單,它需要讓目標受眾群體記住產品,了解產品,當有需要時會使用這個產品。網游廣告的優勢正是增加了讓廣告的受眾群體在了解產品的同時也對產品有了一定的體驗過程,加強了廣告與目標受眾群體的互動性,它不僅讓廣告的目標受眾群體有了視覺上的認識,同時還可以通過網游對其功能性進行了解,加深目標受眾群體對廣告的認知。
內置廣告的表現形式
游戲內置廣告多數是嵌入游戲的界面或游戲的內容,以符合人們認識事物以及對現實環境理解方式為前提,將廣告通過隱含的方式向廣大玩家群體進行宣傳展示。廣告的方式主要有:
根據廣告主的產品內容而專門制作的游戲。將游戲內的場景,故事背景以及人物和道具的設計都以廣告主要宣傳的產品內容為中心,這種游戲的廣告形式濃烈,每一個游戲元素都是圍繞著產品的宣傳而定制的。相對的以小游戲居多。
廣告商品成為網游的道具或場景的一部分。將游戲中的某個道具或場景中的某一部分作為廣告媒體,只要所選的游戲元素符合人們的正常思維模式,非但不會使玩家感到厭煩,反而能夠增強游戲虛擬社會的真實感,使玩家在玩游戲的同時潛移默化地接受商品的信息,通過游戲中的各種事件,深化受眾群體對商品的作用有一個認知感。例如某某卡丁車當中將游戲比賽用道的兩側的防護欄作為媒體,對美年達飲料進行產品宣傳。
網游運營商與廣告主合作制定促銷戰略達到雙贏目的。此種廣告方式,玩家通過在游戲中完成某些特定的任務,得到特定的物品后,就可以在現實生活中得到實惠,這種宣傳方式深受玩家的歡迎。如某游戲運營商與必勝客合作,只要玩家在在線游戲中打怪,就有機會獲得從怪物身上掉下來的必勝客贈券打折甚至免費吃比薩。
另一種是線上線下交叉互動的形式,只要在游戲中為虛擬人物購買廣告主品牌的產品就能在現實購買該產品時享受折扣優惠。在現實生活中購買不同類型的產品就能夠在游戲的虛擬世界內得到相對應的游戲物品。
在網游的開啟畫面、結束畫面和LOADING畫面上刊載廣告信息。這種游戲廣告形式在單機游戲時期就已經相當的盛行,優點是游戲的開啟和結束畫面以及LOADING畫面,一般布滿整個電腦顯示屏,的廣告信息比較直接、清晰。缺點是廣告時間過長引起玩家的反感,使他們通過設置跳過廣告畫面,所以廣告時間通常十分有限,對廣告畫面的要求比較高。這些畫面設計必須精美、簡法、有創意,力求玩家在匆匆一瞥中理解廣告所表達的意思并為其所吸引。
游戲界面廣告。將游戲中的界面在不影響玩家正常游戲的情況下,適當加入一些廣告展示條目,這種游戲媒體的好處是,可以長時間展示在玩家的電腦上,并且不會引起玩家對廣告的反感,缺點是廣告可利用空間不是很大,對玩家的吸引力具有一定的局限性。
游戲內的活動冠名性質的游戲媒體。這種媒體形式我們在現實生活中經常可以看到XX企業或XX品牌為本次活動的贊助單位等。雖然在表面上形式相同,但是在網游當中這種活動冠名形式的游戲媒體其實是多個廣告媒體的組合,通過將前面五種中的一部分或全部進行全方位系統的整合,對廣告主的宣傳內容進行整合宣傳。
利用游戲的背景音樂或游戲音效形成的聲音廣告。將游戲中的背景音樂或游戲音效換成廣告主的產品音頻內容,廣告主主要是以宣傳唱片公司,為其進行新歌上的宣傳,制作此種形式的廣告宣傳,相對來說難度較大,過于直白并且與游戲內容不相稱的話,會引起玩家的反感,另外還需要廣告主的產品宣傳有一些特有的音效在里面,這樣才會適時引起玩家的共鳴。
訊：企業網站就是一張名片，將企業網站這張名片傳給潛在客戶的困難度遠比怎么設計企業網站這張名片要大。換而言之，網絡推廣工作困難度甚于網站定位策劃。網絡推廣工作更費錢費力。第一商務提醒您，對于中小企業來說什么樣的網絡推廣方法更適合呢？
網絡廣告推廣網站
網絡廣告推廣網站是指在一些網絡工具上進行廣告推廣，這些網絡工具有網頁、搜索引擎、郵箱等。網絡廣告形式有網頁廣告、關鍵詞廣告、分類廣告、贊助式廣告、許可郵箱廣告。這里面每一種廣告都有一門學問。中小企業可以選擇其中一到兩種進行推廣，畢竟對于中小企業來說，推廣方式太多就不能做精。推薦使用太極圈聯盟~
信息推廣網站
把推廣網站的信息到潛在用戶常登錄的網站，潛在用戶在這些網站看到信息后可能會留下印象，或者可能登錄企業網站。這種方法一定程度上達到網站推廣目的。適合信息的平臺網站有在線黃頁、分類廣告、論壇、博客、供求信息平臺、行業網站等。信息適合中小企業網絡推廣，因為它是免費的，而且平臺非常多。適合大面積覆蓋。
綜合性網站推廣
中小企業運用前面幾種網站推廣方法之外，還可以試一下站群推廣、網站活動、網站地圖、微博推廣、論壇推廣、QQ推廣、sns推廣等綜合性的網站推廣方法。在綜合網站推廣中比較有效的是站群推廣、微博推廣、論壇推廣、QQ推廣。這幾種推廣方法主要是做網站的品牌推廣，樹立企業品牌。中小企業應側重這四種綜合性網站推廣。
借搜索引擎推廣網站
搜索引擎分為基于抓取、檢索、排名的搜索引擎蜘蛛和基于人工進行分類的分類目錄。搜索引擎推廣網站是指借助搜索引擎或者分類目錄這些在線檢索信息功能工具達到推廣網站的目的。基于搜索引擎蜘蛛的網站推廣方法包括：搜索引擎優化、搜索引擎競價廣告、網盟廣告等形式。基于人工分類的分類目錄要求網站提交。在這幾種網絡推廣方法中，搜索引擎優化、搜索引擎競價廣告、提交分類目錄比較適合中小企業的網站推廣。網盟廣告花費高，用戶定位不精準，因此不適合中小企業網站推廣。從發展趨勢看，目前借助搜索引擎實現企業網站推廣占據其他推廣方法的比例越來越大，也越來越受到企業認可。（編選：）
在供小于求的市場狀況下，企業的產品銷售好比“皇帝的女兒不愁嫁”，不用擔心產品賣不掉。由此，缺乏遠見的企業往往將產品的售前管理忽略不計。在報社廣告部門“朝南坐”的年代，廣告版位供小于求的狀況使許多報紙從不擔心廣告空版現象的產生，廣告部“臉難看，話難聽、門難進”是當時客戶對“朝南坐”作風的真實評價。隨著媒體競爭的加劇，報紙廣告版位供不應求的狀況已風光不再，因此很多情況都在發生深刻的變化。
喻國明教授在《一個有影響力的傳媒的核心競爭力是如何形成的》一文中指出“由于傳媒業自身的發展和現代傳播技術的飛速進步，媒介生產和傳播信息的能力已遠遠超過了受眾的需求，因而出現了信息的相對過剩。這種過剩對媒介提出了巨大挑戰：過去，誰占有了信息這種稀缺資源，誰就可以擁有渠道霸權；現在，由于供給量的激增，信息由稀缺轉為過剩，媒介作為簡單信息載體的價值大大降低，終結了其渠道霸權的時代。由于通達市場的渠道越來越多，廣告商賴以承載廣告的渠道選擇極其豐富，存在著眾多可替代的選擇對象，因此，媒介方如果簡單依靠對渠道的掌控、對載體的擁有而想獲得市場競爭優勢，已是非常困難的事”。
報業廣告市場同樣受到從“以產品為中心”向“以客戶為中心”的市場轉型所帶來的陣痛的沖擊。面對激烈的競爭局面，如何適應市場變革，如何應對市場角色的轉變，如何爭搶市場份額，需要報業廣告人靜下心來冷靜思考、細細琢磨。市場競爭格局使得報紙在“以客戶為中心”的時代需要不斷加強廣告銷售管理中的售前管理。廣告銷售售前管理的成敗直接影響到報社的廣告收入。
一、通過對報業市場的研究，尋求報紙廣告經營的市場發展空間。
廣告版位供大于求的現狀使得市場天平轉向客戶。過去有些報紙的一張刊例、統一折扣、坐等客戶的銷售方式近幾年開始分崩瓦解。報紙采編部門的目標讀者定位及報紙實際發行的對象是否能引起廣告客戶的吸引力，是報社廣告部門尋求其廣告業務市場拓展空間的源動力。為此，廣告部門開始運用各種手段包括市場調研、數據分析研究報紙的讀者群，研究不同行業對報紙廣告的需求，研究吸引不同行業投放報紙廣告的營銷策略，目的就是為了將報紙的受眾出售給廣告客戶。
發行量大小已不再是廣告客戶選擇投放報紙廣告的決定性因素。在信息渠道霸權的年代，報紙的發行量對廣告銷售往往起著決定性的作用，如今各種報紙的發行量和廣告收入成正比的關系早已被打破，報業廣告市場競爭更多依靠報紙的到達率、閱讀率及讀者構成，而這也是時下廣告客戶選擇哪一家報紙投放廣告非常看重的一點。廣告客戶并不完全在乎某一張報紙有多少大的發行量，他們更在乎報紙的讀者群是否與自己的產品目標消費者相吻合，吻合比例的高低是廣告客戶是否最終選擇投放的重要參考依據。在有了明確的目標讀者群的同時，報紙仍需針對自身擁有的讀者群狀況，通過挖掘、培養對報紙讀者群感興趣的不同行業的廣告市場來不斷鞏固自身的市場競爭地位。
《新聞晨報》就是主要依靠清晰的讀者群定位從而使廣告收入節節攀升。該報的目標讀者群主要以25歲至45歲的都市男性為主，每日發行量約40萬，注重時效性和服務性，“追求最鮮活最實用的新聞”。清晰的讀者群定位再加上與定位相匹配的信息結構使其成為上海早報市場的領先者。雖然《新聞晨報》發行量不是上海最多的報紙，但卻擁有了一批令廣告客戶為之心動的有較強消費能力的讀者群。《新聞晨報》的第一次售賣既獲得了讀者的支持又贏得了廣告市場的認同，從而為其二次售賣即廣告經營創造了廣闊的市場發展空間，避免了在廣告經營上陷入過份依賴個別行業客戶的窘境。比如，近幾年房產行業對上海報紙的廣告收入產生了巨大影響，上海樓市的火爆使得上海幾大報紙即《解放日報》、《文匯報》、《新民晚報》、《新聞晨報》這幾年的房產廣告收入逐年下降，甚至造成一些報紙廣告年收入的不斷下降，但《新聞晨報》通過培養不同行業的廣告市場使其廣告收入連年上升。
二、加強推廣是為了使媒體廣告經營人員不斷挖掘市場潛力，了解客戶的真實需求及購買意愿。
“酒香不怕巷子深”，在報紙廣告版位供小于求的年代，廣告部門經營人員很少會考慮推廣工作。如今，推廣的重要程度早已大于銷售，報紙必須利用推廣行為來激發其目標客戶的廣告信息傳遞需求。目前，推廣的作用雖然已受到廣告經營人員的高度重視，但在如何真正做到有效推廣方面仍是一道難題。難題的產生同樣是因為市場競爭造成的。每年有大量廣告預算的廣告主成為媒體、廣告公司爭搶的對象，廣告主從過去信息傳播渠道稀缺年代自己找媒體、找廣告公司來解決廣告投放問題，到現在坐在辦公室應對各種媒體、廣告公司上門洽談廣告業務，廣告市場中廣告主的地位不斷提高。媒體之間的競爭使得廣告主掌握更多選擇信息傳播渠道的權利。媒體廣告市場由賣方市場轉向買方市場及不同媒體形態之間的廣告市場競爭，使得報紙的廣告部門推廣工作難度陡增。
1.媒體推廣工作不能流于形式，而要通過“先感應后回應”，不斷尋求符合市場競爭環境的報紙廣告經營操作模式，提高推廣工作的效果。
在媒體廣告處于買方市場的壓力下，坐等客戶上門等于自己放棄參與市場競爭，游離于市場之外。但將推廣工作簡化為將一份廣告刊例、一本報紙介紹外加樣報提供給客戶，顯然不符合市場要求。“先感應后回應”已使眾多“以客戶為中心”的企業贏得了市場機會。同樣，作為報紙的廣告部門也能通過走出去了解市場、熟悉市場來感應市場，不斷根據市場真實情況，調整、制定營銷策略去回應市場，從而尋求與客戶投放利益點的銜接。通過這種銜接獲得客戶的信賴并最終使客戶增加廣告預算，從而提高推廣工作的效果。以一成不變的廣告操作模式去應對整個廣告市場必將釀成苦果。
去年底開始，《新民晚報》制定了一系列市場推廣方案。比如，通過精心準備召開了一次廣告推介會。在推介會上，報社領導親自出場介紹今年晚報改革的新動向及廣告經營新舉措，專門聘請央視市場調研股份有限公司人員對晚報廣告優勢的數據作了詳盡的分析，令參加會議的廣告界同仁刮目相看。推介會成功舉行后，《新民晚報》廣告經營人員主動出擊，通過上門拜訪加強與廣告公司之間的溝通，傾聽廣告公司對媒體的建議與批評。這種積極主動迎接市場挑戰的態勢，一改以往《新民晚報》廣告經營人員“朝南坐”的架勢，不僅贏得了眾多廣告公司的認同，增強了廣告公司對媒體的忠誠度，更為《新民晚報》廣告打下了良好的基礎。
2.根據報紙特性有針對性地選擇行業，通過篩選對行業中的代表性廣告主進行推廣，提高推廣工作效率。
媒體受眾市場細分化使得不同報紙面對的讀者群的特點也愈加明顯。因此在開展推廣工作時需事先根據報紙廣告特性、發行量、讀者構成、報紙內容及編排風格有針對性地選擇行業，搞清楚有哪些廣告主在行業中處于領先地位，并將這些廣告主列為媒體廣告推廣工作的重點。在了解這類廣告主的廣告預算安排、往年的廣告投放情況、對報紙廣告喜好程度的基礎上，制定相應的推廣策略，從而減少無效推廣，提高推廣效率。事實上，這些重要廣告主廣告投放的示范效應，會吸引行業內其他廣告主的關注直至采取投放行為，從而帶動媒體廣告收入的增長。
3.報紙廣告推廣工作不應局限于廣告部門，廣告部門必須加強與報社其他部門的溝通與合作，通過整合營銷提高推廣工作效果。
網吧憑借優雅的環境，高端的配置吸引著越來越多的青年人，而在這群人中有80％以上是沖著游戲而來的，這為網吧經營中開展與游戲相關的業務提供了基礎保證。可以預見：誰能夠抓著游戲這棵“搖錢樹”，就一定能夠獲得豐厚的回報。
具體來說可以兩個方面進行實施，即網絡游戲推廣與游戲周邊產品推廣。
網絡游戲推廣
每一款新的網絡游戲投放到市場之后，都會采用各種手段進行宣傳推廣。
作為網絡游戲生存之本的網吧，游戲運營商們當然不會忘記，想盡方法在網吧里進行推廣。
在網吧安裝幾臺游戲客戶端、貼幾張海報，然后給一些廣告費的方法根本吸引不了網吧業主。正所謂“重賞之下，必有勇夫”，在經歷了挫折與失敗之后，游戲運營商們采用了推廣業績與獎勵掛鉤的做法，推廣收入不封頂，這大大刺激了網吧業主的推廣積極性。
一、游戲推廣的內容
網吧業主負責在其網吧或者其他場所（如大學，居住小區等）推廣某一款游戲，帶領新用戶進入游戲，指導新人進行游戲初期的操作，使新玩家盡快融入到游戲中來。
二、游戲推廣的方式
目前比較流行的推廣方式為CD－KEY推廣、賬號發放、鎖定IP三種，這兩種方式是將來計算推廣業績的依據。網吧業主在選取推廣方式的時候，應該根據網民對網吧的依賴性來選擇具體的方式。
對于網民不穩定、流動性比較大的網吧，可以采用CD－KEY與賬號發放相結合的方式。因為此種推廣方式產生的游戲玩家很牢靠，在今后游戲過程中產生的消費都將歸結為網吧業主。
對于網民穩定、游戲老玩家比較多的網吧則可以選用鎖定IP來進行推廣，此種方式將會將該IP下所產生的游戲消費將歸結為網吧業主。
三、游戲推廣的獎勵
對于不同的游戲，推廣獎勵的標準與方法也各不相同，目前很多游戲運營商采用的就是在一定時間內根據推廣業績給予一定比例的分成，這種獎勵也最能激發廣大網吧業主的動力。
以目前最火爆的游戲《征途》為例，在鎖定IP計算業績的狀態下，它的具體獎勵為：在前三個月中網吧每月點卡消耗達200至699元時，給以20％的分成；點卡消耗達700元（含700元）以上時給以30％的分成，在第四、五個月的時候，標準降為10％、20％。按此方法計算，玩征途游戲點卡消耗達到1萬元的網吧，一個月可以獲得推廣分成3000元。如果點卡消耗更大，那么獲得的收入也將更高，這還是非常吸引人的。
四、游戲推廣的技巧
相同的時間內推廣不同的游戲所獲得的收入會有很大的差距，這就需要我們網吧業主做好充分的準備工作、以積極的態度去面對它。
1、選擇一款好游戲
在選擇游戲推廣之前需要網吧業主先深入玩家，了解他們對游戲的品味，以及在他們心目中哪款游戲最有魅力。
然后對獲得的信息進行分析，特別是游戲推廣中的業績計算、獎勵方式與標準等，這是游戲推廣獲得收益的重要方面。最終確定出今后一段時間內推廣的游戲。
2、服務玩家、引導消費
俗話說： “ 我為人人， 人人為我”，這意味著網吧得有為網民服務的思想。在吸引玩家認識、接受新游戲的時候，解決他們在游戲過程中所遇到的各種問題，使他們輕松的進行游戲的氛圍。
玩此款游戲的人多了，相互之間都會有一種競賽的心理，誰都希望自己在游戲中的角色等級更高、裝備更高，達到這一目標的最好方法就是消耗一定數量的點卡。網吧業主應該抓住這一有利時機，通過積極的引導，吸引大量的玩家進行游戲充值、消耗，在獲得點卡充值利潤的同時，也使推廣業績得到積累。
3、游戲推廣的可持續發展
玩家都有一個喜新厭舊的心理，而每款游戲也都有一個生命周期，這使得游戲推廣收益也會在一定的時間之后減少。如果我們網吧業主死抱著某一款游戲不放，那最終的收益肯定會縮水。針對這一情況，網吧業主應該有一個可持續發展的觀念，未雨綢繆，及時地選擇另一款好游戲進行推廣。最終使網吧一直保持濃烈的游戲氛圍，取得好的推廣收益。
網絡游戲的高速發展使得相互間的競爭也越來越激烈，他們將越來越重視網吧的在游戲發展中的地位與作用，采取更加優惠的條件吸引網吧加盟，成為網吧另一個利潤源。
網游周邊實物推廣
網絡游戲已經深入人們生活之中，特別是青年人對它的鐘愛。在閑暇之余談論著游戲里恩恩怨怨，其中游戲道具是一個主要的話題，每當談到這些他們總是表現出一種莫名的羨慕之情。對于市場上與游戲相關的攻略、掛件更是他們熱衷的對象，自己使用或贈送他人都是一個不錯的選擇，這也為網吧提供了一個新的商機。
一、游戲周邊產品有哪些
每一款游戲的產生被玩家接受后，他們對游戲狂熱的愛使游戲運營商發現了游戲周邊產品的市場，開發出眾多的周邊產品供游戲玩家選擇。
目前游戲周邊產品非常的多，為我們網吧提供了十分廣闊的選擇空間，各個網吧可以根據網民有興趣愛好等具體情況進行具體選擇。
二、網吧如何推廣游戲周邊產品
在網吧推廣游戲周邊產品，并不像擺地攤似的那么簡單，必須考慮游戲的生命力與玩家的鐘愛程度，有針對性地為網民提供游戲周邊產品，只有這樣才能創造出令人滿意的銷售業績。
1、開辟產品展示平臺
游戲周邊產品以高度的親和力取得玩家的喜愛，在網吧上網、游戲的人群中具有很多的潛在顧客，因此在網吧開辟出一塊展示平臺十分重要。
在網吧的收銀臺邊上放置一個櫥柜，將這些游戲周邊產品放進去，使每一個到收銀臺付款上機的網民都有機會看到它，調動起他們的興趣。通過收銀員耐心的介紹，肯定會使很多的玩家有購買的欲望，即使暫時不買也沒關系，這些可愛的產品肯定被他們所接受，在需要的時候成為他們使用、贈送的首選，成為忠實的潛在客戶。
2、通過活動來宣傳產品
對于這些游戲周邊產品，很多的游戲運營商都會在組織活動的過程中贈送給玩家，提高游戲在網民心目中的地位與影響力。我們網吧也可以借此類活動對游戲周邊產品進行宣傳，使網民認識到這些游戲周邊產品的魅力，并知道網吧為大家提供一游戲周邊產品的零售平臺。
比如在“五一”期間可以搞“充值優惠購物”活動，凡是新辦理會員資格并充值30元以上的網民，在本網吧享受6.5折購買游戲周邊產品的優惠；老會員充值50元的享受6折購買游戲周邊產品的優惠；對于在“五一”之前會員消費累計達到一定數額的會員，贈送給他們某一款游戲周邊產品等等。
通過這些活動在吸引人氣的同時，向大家傳達了這樣一個信息：本網吧零售游戲周邊產品，這些產品是贈送親朋好友的佳品。大家認識到游戲周邊產品的存在與魅力后，才能成為這些產品的潛在消費者。
3、提升網吧檔次促銷售
每款游戲在各地區都有自己的主題網吧、加盟網吧，通過這些網吧達到宣傳游戲，提高游戲人氣的目的。對于這些網吧游戲運營商們會在各方面給予扶持，廣大網吧業主可以抓住這一機會，通過申請成為主題網吧或者加盟網吧。
這樣做的好處不僅是免費獲得或者低價購進這些游戲周邊產品，而且提升了網吧的檔次，擴大了網吧在網民心目中的地位，對相關的游戲周邊產品銷售具有十分明顯的促進作用，提高銷售收入。
游戲周邊產品的市場還處于一個初級階段，有很多的路要走，但也正因此才有更多的機會。網吧業主必須有超前的意識，抓住這一機遇來拓展利潤之源，為網吧的發展積蓄元氣。
網吧推廣的業務遠遠不止這里講到的，只要廣大網吧業主保持一顆勇于探索之心，積極發掘可以推廣的業務，一定會取得豐厚的回報。
網吧廣告潛力無限
網吧廣告被喻為是時尚朝陽的行業。雖然這一市場目前還處于起步階段，在網吧的收入比例中顯得微不足道，但如果我們網吧業主放棄了這一塊，那么將來失去的就是一座金山。
一、網吧廣告的載體
網吧哪些地方可以給別人做廣告呢？這恐怕是很多網吧業主都關心的問題。只要我們做一個有心人，就會發現網吧的廣告載體無處不在、無所不能。
具體的廣告載體可以分為兩大類：靜止廣告與動態廣告。如門頭、燈箱、墻壁、收銀臺、椅套、鼠標墊、電腦瀏覽器首頁、電腦系統桌面等，這些相對靜止的、存在于人視覺、觸覺感官下的廣告載體可以在第一時間內刺激網民，使他們對廣告的對象留下較深的印記，產生良好的廣告效果。
而工作人員的服裝、門口自動應答裝置等動態的廣告載體則更有吸引力，由此產生的效果也更進一步。
二、網吧廣告的優勢
在現實生活中，廣告已經成為整個社會的組成部分，大街小巷它們的身影無處不在，可以這樣說人們已經身處廣告的包圍之中了。那么網吧又憑什么來爭奪這一塊蛋糕呢？
1、廣告受眾群集中
電視上的廣告可以說是“地毯式”的狂轟濫炸，而報紙上的廣告是“見縫插針”，時不時的來個“除狐臭”。這些廣告的效果非常的好，很多人都記住了可是用不著，因為廣告投放的時候根本無法預計看廣告的人是誰，廣告所取得的實際效果也就可想而知了。
到網吧的網民年齡比較集中，基本集中在18至40歲之間，他們有一定的消費能力，在消費思想上也能跟得上時代的潮流，是實實在在的潛在客戶。在接受廣告的信息后，轉化真正客戶的概率很高。由此，在網吧投放廣告產生的實際效果十分顯著，與其它廣告媒體相比更具有實效性。
2、廣告的費用低廉
網吧廣告還處于起步階段，這就注定它目前的收費高不了。相比其它媒體一次投放就得花幾千、幾萬的廣告費用來講，網吧的廣告費用支出實在是太低了。雖然說網吧接受廣告影響的人與其它媒體沒法比，但如果按比例來計算的話，在網吧投放廣告絕對是超低價的。
在一般媒體投放廣告正常情況下是按月或者是按年來計算的，中途如果想停止廣告投入十分麻煩。在網吧投放廣告則沒有這么多煩惱，費用計算十分靈活，可以按天數來支付廣告費。對于終止廣告投放只要一個電話就可以現實，方便快捷。
以低廉的價格取得良好的廣告效果，只能用超值來形容了。所有的商人都是精明的，他們更會算這筆帳。這樣一來，網吧還愁沒有人來做廣告嗎？
三、網吧廣告的對象
如此超值的廣告載體，肯定會吸引很多的廣告主，但因為網吧廣告的特殊性，并不是所有的廣告都適合在網吧投放的。在聯系廣告業務的時應該主要考慮以下幾個對象。
1、電腦硬件設備制造商
網吧作為一個服務行業，它們所使用的電腦等硬件設備的質量直接關系到網吧的服務水平。因此，所有的網吧業主在采購的時候對質量的要求很高，讓網民乘興而來，滿意而歸。
在這一過程中，電腦硬件設備的制造商們有了更多的發現：受眾群集中、網民巨大的潛在消費能力等因素作用下，網吧已經成為一個絕佳的產品宣傳平臺。為了拿到各地大型網吧的采購合同，他們會盡力為網吧提供各種特別服務，如：分期付款、活動首選網吧、網吧廣告的投放等。
在這些服務中，網吧廣告的投放在經過多方面的考慮之后，已經成為他們最喜歡使用的方法。例如：某一款液晶顯示器被網吧使用，網民在上網的過程中直接的目擊對象就是它。在使用過程中液晶顯示器的響應時間，對比度等參數產生的效果是網民最直接的感受，也因此對該品牌的液晶顯示器產生深刻的印象。如果印象很好，當他們采購電腦時候的第一選擇就是該品牌液晶顯示器，甚至是整機，效果十分明顯。電腦硬件設備制造商在網吧投放廣告后，在減少網吧負擔的同時，最大限度地宣傳產品，取得了廠商、網吧雙贏的喜人局面。
2、網絡游戲運營商
到網吧上網的人有80％以上是玩游戲，在這些人中有90％以上是玩網絡游戲。全國的網吧有12萬家左右，每天玩網絡游戲的玩家數以千萬計，他們玩網絡游戲產生的花費那就更高了。如此大的一塊蛋糕，作為網絡游戲運營商都想分得其中一部分。怎么讓網民知道該款游戲的存在，并最后投身到游戲中去是運營商們日思夜想的問題。
如今，網絡游戲不可以在電視等媒體上做廣告。在綜合各方面的考慮后，游戲廠商認識到在網吧投放游戲廣告效果最好。通過生動的廣告宣傳畫、免費體驗等形式，使玩家認識并接受這款游戲，成為游戲的忠實擁護者。
可以這樣說，在網吧投放網絡游戲廣告的效果是立竿見影的，精明的網絡游戲運營商誰都會認識到這一問題，必將為爭奪網吧廣告資源而“開戰”。在這場戰爭中，不管誰勝誰負，網吧都將坐收漁人之利。
3、本地電子產品經銷商
硬件廠商、網絡游戲運營商的廣告單一般都砸向那些大中型網吧，作為市場主力的小型網吧誰會青睞呢？
不用擔心，本地電子產品經銷商十分喜歡在網吧投放一些小廣告。通過網吧有針對性的宣傳他們經營的MP3、U盤等產品，給網民留下深刻的印象。因為是本地經銷商，使網民在需求這些產品的時候，第一印象便是網吧廣告所介紹的經營商，在考慮到高性價比后，成為他們的真正客戶。
本地經銷商更容易認識到網民的需求，根據實際的經營業績靈活變更網吧廣告的內容與形式，使網吧廣告的效果最大化。
4、網吧廣告網絡聯盟
網吧廣告的具大潛力已經吸引很多人嘗試，網吧廣告網絡聯盟便是眾多形式之一。這種廣告是借助一些大的廣告公司接單，通過各單體網吧的電腦進行廣告投放，根據展示次數、點擊量等計費方式結算費用。對于投放廣告的網吧不計大小，不收取加盟費，按周或按月發放費用，十分適合小網吧使用。
這種平臺目前比較流行，網吧業主只要在加盟頁面注冊賬號，將相關的信息提交到平臺。然后在網吧電腦上安裝廣告軟件客戶端，由服務器自動分配廣告內容。
關鍵詞：移動互聯 大數據 廣告媒介 精準 市場細分
中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1006-026X（2013）09-0000-01
傳播學家麥克盧漢的一個著名觀點即是“媒介即訊息，媒介是人的延伸”，在當時人們并沒有意識到媒介變革對于人類生活帶來的顛覆，正如火車取代馬車時人們只以為有了一種新的交通方式，而沒有看到其對工業生產、經濟社會所造成的巨大影響。但在移動互聯技術、數據挖掘技術日益走入千家萬戶之中的今天，人們已經實實在在看到了技術所帶來的改變，微信讓人們能夠低成本高效率的溝通，嘀嘀打車讓人們能夠便利的找到出租車，今日頭條讓人們總能找到自己喜歡的新聞，而廣告媒介作為人們日常生活中不可或缺的一部分，也正因為技術的成熟而將出現新的機遇。移動互聯技術讓廣告媒介更少地受到地理位置的約束，大數據的收集則讓廣告媒介更有方向性。
一、廣告媒介的發展現狀
1、 金字塔結構的廣告媒介構成
之前諸多學者對廣告媒介進行定義時會按照媒介自身的形態進行分類，如廣播、電視、報紙、戶外等。也有學者根據媒體所能覆蓋的受眾人群，將廣告媒介分成了大眾廣告媒介、小眾廣告媒介、碎片化廣告媒介。但是這些分類對于真實的商業運作而言并不具有太大的區隔度，筆者更傾向于籠而統之地從企業（廣告主）的角度來對廣告媒介進行分類，在市場調節的體系里資源的稀缺性直接反映為價格的高低，那么價位高的優勢廣告媒介是一類，這一類媒介包含前面所講的廣播、電視、報紙等，所謂的大眾廣告媒介也在其中。另一類則是價位低的劣勢廣告媒介，如街邊小廣告、發單員散發的傳單等，這類廣告媒介在此前的諸多研究中并未進入到學者的視野當中，因為其形態多樣，測評難度大，研究結果也難以被正確對待。但是這一類廣告媒介是普遍存在，如果說兩者的構成，那么正是一個金字塔的結構，20%乃至更少的優質廣告資源被大的廣告主所占有，80%及更多的劣勢廣告資源被中小廣告主占有。其背后的原因筆者認為主要有兩點，一是資金實力制約著對廣告媒介的需求，二是經營能力制約著對廣告媒介的需求。
2、 技術給廣告媒介帶來著巨大的變革
據艾瑞咨詢根據美國互動廣告局16年的《美國網絡廣告收入報告》的整理結果顯示，整個網絡廣告市場總額16年間增加470倍，而反觀中國的網絡廣告市場也是這般遍地開花，自2003年中國互聯網出現轉機之后網絡廣告奮起直追，近年來已經明顯有超越傳統媒體之勢。而網絡廣告的形式也開始變得多樣化和富媒體化，旗幟廣告、焦點圖廣告、互動廣告、搜索引擎廣告等等共同豐富了今天的廣告媒介。而技術帶來多元的同時也同時讓廣告媒介在往“窄”告媒介的方向過渡，地理IP定向、時間定向、年齡定向都讓廣告媒介變得更加精準。
3、 技術對廣告媒介的影響不均勻
如果說技術帶來變革是一個絕對的事實的話，那么這種變革無疑讓優勢廣告媒介與劣質廣告媒介的差距越來越大。盡管劣質的廣告資源中也出現了QQ群推廣、門戶新聞評論推廣、論壇推廣等廉價推廣而有一定創新的推廣形式，但遠不及優勢廣告媒介受益的多，準確來講應該是技術變革產生得更多的是優勢廣告媒介，而這部分優勢媒介也被大廣告主所占有。
二、中小實體商家廣告媒介需求與供給的矛盾
1、投入量與投入成本的矛盾
如果要對劣質廣告媒介的所有者進行定義，其中很大一部分便是人們進行實體消費時的中小型商家。這些商家每年用于推廣的投入非常有限，一塊每月得花3000元的公交站燈箱對于他們而言也是一種很奢侈的廣告媒介，面對動輒上萬、上百萬的廣告媒介而言，他們往往只能望而卻步。
2、推廣經驗與推廣形式創新之間的矛盾
劣質廣告媒介所帶來的廣告效果盡管非常有限，但是也往往能讓他們感受到促銷的效果。對于一些新的廣告形式創新，中小實體商家往往很少有敢第一個吃螃蟹的人，不要錢或者競爭者說好的廣告媒介，他們才會愿意去接受創新的廣告媒。
3、對收益率的追求與不可測的廣告效果之間的矛盾
中小商家的推廣的核心需求往往都是促銷，因而廣告媒介的經濟效果成為了他們密切關注的點，但是劣質廣告媒介往往無法提供精確的廣告效果，甚至廣告效果根本就不可測。可出于競爭的迫切性，他們又不得不面對這一現實。
三、基于移動和大數據視角的廣告媒介創新
其創新機遇正來源于這種對于廣告市場的細分，一直使用劣質廣告媒介的中小實體商家迫切地需求廉價卻又能有精準效果的廣告媒介。那么移動互聯和大數據的時代給中小商家的推廣帶來了機遇。移動互聯讓基于位置的服務成為了現實，只要獲取了用戶的位置，廣告媒介便可為在廣告主周邊的受眾進行廣告投放，例如一個人站在海灘上，廣告媒介可以給推薦遮陽傘，一個人站在小吃街，那么廣告媒介為他提供食物應該是食物的攻略。大數據讓廣告主用數字就能夠清晰的看出每一個潛在消費者的習慣。連續一個月每天喝純牛奶一次，那么基本可以斷定這個消費者會定期去超市購置牛奶。智能機的出現讓位置獲取成為現實，加之數據的搜集和使用能力的成熟，讓中小實體商家的推廣不再與劣質廣告媒介產生必然聯系。
渠道之一：門戶站點網絡廣告推廣
直接選擇國內門戶廣告投放，這是各大企業、電商等的一慣做法。整理新浪、網易、搜狐、騰訊這四大知名門戶網站的網絡廣告服務刊例，網絡廣告計費多為天、小時均以萬元為單位計算。例如騰訊網，用戶總量約6億，活躍用戶1.3億左右，騰訊網的內容頁AIO頂部通欄960*90的橫幅，3輪播，刊例報價10萬/天，我們每天用的QQ聊天窗口Rich Button，6萬/條/天;新浪網用戶總量約4.1億，活躍用戶8000萬左右，其要聞區左側三輪播按鈕，15萬/輪/天，文字鏈達到15萬/天。門戶站點廣告位多為汽車、財經、銀行、電商等經濟實力相當強的企業所擁有，今年不僅僅是B2C類的凡客、夢芭莎、麥包包等競相出現在多個站點上，還有一些大型的團購商如美團、窩窩團、拉手團等，這些電商的強勢廣告宣傳也直接的推動了整個行業的普遍漲價。
在門戶站點投放廣告更多的是企業實力的證明、提升曝光率的機會，以達到品牌宣傳的主要目的。
渠道之二：搜索引擎競價排名推廣
以百度為例，憑借著擁有大范圍的國內用戶，百度搜索引擎的廣告費用也是驚人，根據不同的關鍵字進行競價排名，不同的關鍵字不同的競價價格，由關鍵字的冷熱門程度決定，在百度上搜索網上商城或者一些更精準的女裝網上商城等，其做推廣的電商網站較多，其中包括凡客、夢芭莎等知名電商品牌，一般的廣告價格也是在萬元每天，除了百度外，還有谷歌、搜搜、搜狗、有道等搜索引擎也是眾多企業的選擇范圍。
搜索引擎的廣告推廣，是通過關鍵字搜索到站點，這樣的訪問用戶相對會是比較是精準用戶，廣告的轉化也相對較高，成為站點的直接客戶概率更大，不過，在高投入的前提下企業還需要考慮其廣告本身的整體性價比。
渠道之三：視頻類網絡廣告
從今年初起，網絡視頻廣告開始逐漸受到廣告客戶與廣告公司的重視，網絡視頻廣告的投放量開始大幅的攀升，特別是許多視頻網站的長視頻的前貼片廣告，更被許多廣告客戶及廣告公司當做電視廣告的替代或補充性媒體。視頻廣告的火熱也為各大視頻站點連續漲價帶來契機，56網、優酷網、土豆網的廣告價格持續增長的同時，廣告的展現形式也多種多樣，大型企業選擇贊助視頻站點的影視作品拍攝，在視頻站點播出的同時起到宣傳企業的推廣作用。
視頻廣告作為新媒體的一種形式，互聯網視頻媒體還太過于年輕，不排除以后還會出現更多的廣告形式創新，讓廣告主有更多的選擇。
渠道之四：網址導航類和垂直行業網站廣告
網址導航也具有很明顯的優勢，用戶可以主動設置導航站為收藏首頁，由此也可以保證一部分穩定的流量，例如知名的導航站hao123、265、2345、114LA等，還有一些網址導航，例如網趣居、導航家、86909網址導航、1585高端導航等等。自從hao123和265分別被百度、Google收購，網址導航這一領域的市場越來越被認可和關注。近期的導航新秀1585高端導航，其定位為高端導航站點則吸引了不少眼球，其網絡廣告也做得風生水起。
如果企業有嚴格的成本控制，也可以考慮在價格相對優惠的導航站做網絡廣告宣傳，雖然流量沒有知名門戶站點和搜索引擎那么高，不過價格方面也是相當優惠，性價比方面有其優勢。
在5月份我第一次對正在崛起的原生廣告市場做了總結，提出了原生廣告的市場架構(如下圖)。在那時，原生廣告由投資人Fred Wilson提出，是個新瓶裝舊酒的老概念——原生廣告是一種從網站和app用戶體驗出發的盈利模式，由廣告內容所驅動，并整合了網站和app本身的可視化設計(簡單來說，就是融合了網站、app本身的廣告，這種廣告會成為網站、app內容的一部分，如Google搜索廣告、Facebook的Sponsored Stories以及Twitter的tweet式廣告都屬于這一范疇)。
下面這張圖是作者在5月份提出的原生廣告市場架構，可以看到，原生廣告會基于封閉和開放的兩種平臺做不同形式的推廣廣告，這些廣告會直接與平臺本身的性質相關。
用原生盈利可以說支撐了Google搜索廣告，而它也是一些像Facebook(用Sponsored Stories)、twitter(用推文廣告)和Youtube(用TrueView視頻廣告)這樣的封閉平臺可以在過去幾年內將幾十億美元的廣告收入放入囊中的原因。
這種原生于網站的廣告不會在邊邊角角上生存，也不會干擾到用戶；他們存在于內容信息流中，如果做得好的話，它們還會因為這樣的品牌內容形式——推廣的視頻、被贊助的內容、相關的優惠券及受贊助的文章發表，而為網站的用戶體驗帶來新的價值。的確，原生廣告廣告的關鍵在于品牌內容的質量，也可以說，原生廣告產業的未來在創意機構和那些生產內容的營銷人員的手上。像Onion為Adobe所做的贊助內容或Old Spice的Dikembe Mutumbo游戲，都是原生廣告。
原生廣告是未來
在過去5個月里，我記錄了原生廣告市場第二階段的開始，寫了幾篇文章(包括“原生廣告的未來”，“5個正在變化的原生貨幣化”)。原生廣告的第一代允許一些新平臺通過他們的封閉環境建立特有的廣告模型，而現在像Forbes，Atlantic，Gannet，AOL，WordPress等開放網絡中的大型出版商也開始引入他們自己的原生廣告模型。
不可否認，原生廣告運動已經全面展開。而原生廣告的討論，也從原生所呈現的平臺機會、市場的討論轉變成了圍繞原生廣告可衡量性的相對狹窄的討論。這個討論很大程度上與開放網絡平臺中原生廣告的形式有關，畢竟“被贊助的”模型已經被BuzzFeed，Forbes以及The Atlantic所擁抱。而隨著談論的進行，大家普遍在兩個問題上存在疑問：品牌是否需要在他們想放廣告的每個網站上都用個性化的內容做原生推廣？原生廣告該如何衡量？
在我看來，有關原生廣告可衡量性的討論只是在轉移注意力。我們正處在這個轉折點上，開明的營銷人員已經意識到自己沒有更多的選擇——蹩腳的廣告正在被逐步淘汰。盡管原生廣告沒有可測量的banner橫幅廣告或滾動廣告來得簡單、盲目，但創作品牌內容，并將它通過原生廣告的形式推廣分發已經是現在世界級企業連接消費者的一個方式。世界頂尖的市場營銷人員能從Nike，Coke，Old Spice，Apple，Adobe和GE中得到啟發，他們創作有質量的內容，通過Facebook，Twitter，Sharethrough，WordPress的原生廣告形式進行分發。
這種品牌內容的轉折點已經到來。品牌內容現在已經有足夠高的質量，甚至能讓Mark Zuckerberg也愿意讓品牌付錢，純粹基于品牌內容價值，用建議推薦的形式將內容直接注入到用戶的新鮮事中，即使用戶沒有和品牌有社交關聯，也沒有任何一個朋友喜歡這個品牌頁面也可以做到推廣。這對品牌營銷者來說，會是個有更多樂趣的勇敢新世界。
不要忘記，品牌內容和原生運動的意涵要遠遠大于受贊助的內容和社論式廣告(指常作為雜志中心插頁的正式廣告文字)。這是從根本上對品牌產生的廣告內容形式做重新思考，也是從根本上就內容與網站整合做重新設計。從Tumblr上的推廣頁面到Outbrain的推廣內容再到Sharedthrough的推廣視頻可以看出，通過原生廣告進行品牌內容分發的時代已經到來。
原生廣告會擴展到其他網絡
先簡要說下我的公司：Sharethrough是一個原生廣告平臺，努力將贊助廣告內容推廣到其他網絡中。我們在5年前帶著將品牌內容用新形式(如feeds，文章，移動端等)原生廣告傳播出去的愿景，創辦了Sharethrough，并與Forbes，WordPress、Business Insider以及Coca-Cola，Adobe和Old Spice有合作。我們的觀點是，未來廣告是品牌內容做原生的整合，而不是躲在角落的廣告。這個市場將在規模上超過Twitter和Facebook。
對于那些會為每個出版者都產生新的特有內容的品牌來說，原生廣告的確很難做衡量。今天，絕大部分的定制贊助內容還只出現在出版網站上。到2013年，你會看到更多解決原生廣告衡量問題的技術：如Percolate，是一個可以幫助品牌衡量創造和策展內容的技術；而像Sharethrough，Outbrain(Outbrain會把各大網站鏈接放在相關文章的底部，既是內容發行方也是廣告主)，Taboola和Disqus(評論插件)這樣的技術，則可以幫助市場營銷人員衡量他們品牌內容的分發，而不像以前單純通過原始網站的推薦內容小部件和網絡上的原生廣告投放位置進行衡量。
到明年，你們還會開始看到可衡量的購買平臺，它們可以加速廣告商在多平臺上用原生廣告推廣的能力，首先是像Adaptly這種社交型的廣告需求方平臺(demand-side platform，DSP是展示廣告購買系統的最上層——技術層，這個系統能根據不同參數和數據源的印象層決策來優化媒體購買流程)，用于提供封閉平臺facebook，Twitter，StumbleUpon和LinkedIn的接入。我們還會看到一些原生DSP在開放網絡的出現，像MediaMath，Turn，和Appnexus這樣的展示廣告DSP，也會提供原生廣告，但可能不會在2013年。
標題和小短文都是新的banner廣告
用原生廣告去分發品牌內容的好處在于沒有必要去為每個平臺都做一個新的廣告單元。因為原生廣告整合了每個網站的用戶體驗和可視化設計，網站本身就決定了它的字體大小、顏色、字體、廣告單元的編排；廣告客戶只需要提供內容和文章脈絡。
到了2013年，我預計標題和小短文會變成新的banner條幅廣告，而行業中的新王者將會是了解如何通過可讀的標題和故事來吸引用戶眼球和興趣的出版人、市場營銷、機構和技術公司，而不是通過banner廣告。可以留意Upworthy，BuzzFeed和BusinessInsider等網站。
原生會是移動廣告問題的答案
很多媒體公司已經開始接受feed、網格及畫廊式布局，將他們的網站變成了內容流(可以看看The Atlantic的Quartz以及USA Today的新網站)，還有很多公司已經在移動端內容上將這種布局作為方向。
到2013年，你會看到更多的媒體公司將Sponsored Stories式的內容放到他們的移動端體驗上——引入推廣贊助文章和品牌視頻內容的機會。這可能會是明年原生廣告排在第一位的增長領域。
將會有關于原生廣告質量vs.收入的討論
在每個新廣告形式出現的前期，總有一批營銷人員涌入平臺扮演推動垃圾廣告的角色，直到這個新平臺設定了一定的質量控制。即使是Facebook也曾經在最初淪為“一晚減40磅！浪漫約會！牙齒美白！”的廣告平臺，盡管他們當時已經引入質量控制和標準去保護這個系統。
而Twitter的廣告平臺已經純粹得令人驚訝，而隨著需求增長，他們通過自助服務的模式向長尾的廣告商提供服務，并不得不在長期質量和短期利益上做出選擇。
為了抓住原生廣告，出版人和平臺(如Twitter等)會需要通過標準和規則，以保證質量的姿態維護原生廣告模型的完整性和持久性。Outbrain最近決定從推薦文章系統內清除垃圾內容營銷人員的消息就是個好跡象。
三星會將原生廣告產品引入到它用于三星Android設備的AdHub廣告平臺在2012年第三季度時，三星占據著Android市場中32%的市場份額。有些報告甚至認為這個市場份額達到了44%，比后七家Android廠商加起來還要多。鑒于此，三星在今年早些時候宣布它和OpenX的合作關系，建立了AdHub，與Apple的iAds、Google的手機廣告產品一同競爭。盡管他們的廣告還是以標準的移動端banner廣告開始，但到2013，我希望看到三星引入由Facebook、Twitter發起的“贊助內容”廣告產品。
訊：作為一個對化妝品有天生歡喜感的女同胞，近日正好借著為某化妝品網上商城撰寫推廣方案的空檔狂逛化妝品網購平臺，即惡補了品牌化妝品知識，又在心里八卦了一遍國內幾大化妝品網上商城的網絡推廣方法，出場順序以Alexa排名為準，別無他意：
妝點網，成立不到兩年的黑馬，前期主要依靠在網易、搜狐、騰訊等門戶網站上的內容式廣告，就是那個又是蔡依林祛痘，又是孫儷祛斑的廣告。2008年9月妝點網改版，全面走內容帶動銷售路線，當然門戶廣告繼續繼續；草莓網，老牌化妝品網站，搜索引擎廣告、聯盟網站推廣、論壇社區等推廣方式都做，不過草莓網網絡監控工作做的不好，大量的負面信息活躍在搜索引擎黃金位置，關鍵是拿草莓說事的人總會提一句“香港莎莎比較好一些”，草莓網的領導看到了難道不覺得很郁悶。
美庫網，活動營銷，新聞、口碑營銷、SEO、話題營銷、視頻營銷，Google Adwords關鍵字廣告及網站聯盟推廣，貌似美庫網與第三方購物平臺合作的比較緊密，繼續觀察；香港莎莎，線下不少實體店的莎莎用硬文占了好多沙發地板，當然搜索引擎廣告、聯盟網站推廣、和社區論壇推廣一個都不少。莎莎的口碑營銷做的不錯，形象基本上都很正面很光輝，而且常常有草莓墊背；DHC，瘋狂的免費試用裝+聯盟網站推廣，讓DHC冒出N多的網站，有點分不清楚哪些DHC的，哪些是站長們做的，不過此招DHC用的效果實在是很好；其余幾個化妝品網購平臺的網絡推廣模式比較普通，主要依靠競作為一個對化妝品有天生歡喜感的女同胞，近日正好借著為某化妝品網上商城撰寫推廣方案的空檔狂逛化妝品網購平臺，即惡補了品牌化妝品知識，又在心里八卦了一遍國內幾大化妝品網上商城的網絡推廣方法，出場順序以Alexa排名為準，別無他意：
妝點網，成立不到兩年的黑馬，前期主要依靠在網易、搜狐、騰訊等門戶網站上的內容式廣告，就是那個又是蔡依林祛痘，又是孫儷祛斑的廣告。2008年9月妝點網改版，全面走內容帶動銷售路線，當然門戶廣告繼續繼續；草莓網，老牌化妝品網站，搜索引擎廣告、聯盟網站推廣、論壇社區等推廣方式都做，不過草莓網網絡監控工作做的不好，大量的負面信息活躍在搜索引擎黃金位置，關鍵是拿草莓說事的人總會提一句“香港莎莎比較好一些”，草莓網的領導看到了難道不覺得很郁悶。
美庫網，活動營銷，新聞、口碑營銷、SEO、話題營銷、視頻營銷，Google Adwords關鍵字廣告及網站聯盟推廣，貌似美庫網與第三方購物平臺合作的比較緊密，繼續觀察；香港莎莎，線下不少實體店的莎莎用硬文占了好多沙發地板，當然搜索引擎廣告、聯盟網站推廣、和社區論壇推廣一個都不少。莎莎的口碑營銷做的不錯，形象基本上都很正面很光輝，而且常常有草莓墊背；DHC，瘋狂的免費試用裝+聯盟網站推廣，讓DHC冒出N多的網站，有點分不清楚哪些DHC的，哪些是站長們做的，不過此招DHC用的效果實在是很好；其余幾個化妝品網購平臺的網絡推廣模式比較普通，主要依靠競價廣告+論壇社區推廣+網站聯盟推廣，我就不一一列舉，倒是把由此想到的都記錄如下。
1.成功的網上商城網絡推廣模式的選擇都是一個試錯的過程，先都上一邊然后選擇效果好的實施，然后往細里往實里做；2.那些期望通過找到一個葵花點穴掌便能網站發展速度趕上神舟七號，且還不需要花錢的方式是不存在的，真誠的希望由此念想特別是希望新競爭力能提供葵花掌的企業能醒過來或直接找網絡推手搞炒作去了；3.有幾個化妝品網上商城都做了博客營銷，不過總給是讓人覺得靜如死水硬如水泥，沒有形成自己的氣質也未構建與客戶進行溝通的渠道。我喜歡看blogbus魏武輝的博客，所以也喜歡blogbus，有氣質的博客營銷其實還是很惹火的；4.經濟環境不好，離職人數增多，網上開店的搜索量也狂增，也許2009年會像非典一樣成為電子商務飛躍發展的一個契機。價廣告+論壇社區推廣+網站聯盟推廣，我就不一一列舉，倒是把由此想到的都記錄如下。
1.成功的網上商城網絡推廣模式的選擇都是一個試錯的過程，先都上一邊然后選擇效果好的實施，然后往細里往實里做；2.那些期望通過找到一個葵花點穴掌便能網站發展速度趕上神舟七號，且還不需要花錢的方式是不存在的，真誠的希望由此念想特別是希望新競爭力能提供葵花掌的企業能醒過來或直接找網絡推手搞炒作去了；3.有幾個化妝品網上商城都做了博客營銷，不過總給是讓人覺得靜如死水硬如水泥，沒有形成自己的氣質也未構建與客戶進行溝通的渠道。我喜歡看blogbus魏武輝的博客，所以也喜歡blogbus，有氣質的博客營銷其實還是很惹火的；4.經濟環境不好，離職人數增多，網上開店的搜索量也狂增，也許2009年會像非典一樣成為電子商務飛躍發展的一個契機。（來源：鞭牛士）
中國當前酒類推廣模式是兩頭大、中間小啞鈴形，以廣告投放和終端營銷為主，是在專業市場發育不全的情況下的酒類推廣模式。目前廣告是我國酒類產品推廣的主要渠道，各大電視臺酒類廣告所占的比重就清楚地說明了這一點。終端本來是銷售的對象，但由于中國酒的推廣渠道單一，終端也在發揮著推廣的作用：包括信息傳播、體驗甚至廣告。我國的啞鈴形酒類推廣模式,主要原因是專業市場發育不全，專業的推廣渠道匱乏，企業找不到有效的專業推廣渠道，只好去投廣告和跑終端。
而國外酒類推廣模式是兩頭小、中間大的橄欖形，該種模式以專業會展為推廣的主渠道。相關數據顯示，國外頂級品牌推廣預算分配依次分別為：贊助（包括高爾夫、網球、棒球、賽車、公益活動、行業活動等）、品酒會、展會、直銷和媒體宣傳。以上排名說明：在國外，采用跑終端和投廣告的推廣方式比較少用，排名前三的推廣方式分別為：贊助、品酒會和展會，而這三項都可以劃歸到專業會展的范圍。專業會展主要的特征是針對專業對象（經銷商和目標客戶）進行定向傳播、定向交流，既有展示，也有體驗。這種方式比廣告要窄、更聚焦，比終端要廣，我們稱之為推廣的中觀渠道。
贊助活動也是一項重要的專業會展的推廣途徑,此種推廣方式選擇目標客戶集中的賽事和活動，進行針對性的品牌傳播。而且更多時候,采用展示臺、品嘗點或專賣店的形式進行配合宣傳。研究發現，次頂級品牌及以下品牌的贊助投入會明顯減少。頂級品牌以下，對投入產出比較在意的企業，贊助的投入會明顯減少，而品酒會和展會是他們推廣的主要方式。
四點啟示
通過國外與國內酒類營銷推廣方式的對比，我們可以得到如下啟示：
其一，減少酒精危害和理性飲酒呼聲漸濃：世界衛生組織建議，最有效的方法是提高酒稅和限制酒類廣告。在外國，在成熟市場國家，酒類廣告是受到嚴格限制的，比如在法國：《埃萬法》規定，酒類廣告不能上電影、電視和電臺；酒精類飲品廣告的載體只有平面媒體、街頭張貼或手工散發；所有酒類廣告必須以醒目字體標明“過量飲酒有害健康”；不許請知名人物為酒類產品做宣傳或代言。在美國：美國聯邦通訊委員會規定，啤酒及溫和性酒類的廣告，廣告片中禁止出現“飲”的鏡頭；對用蒸餾法釀造而成的烈性酒，禁止播放其廣告。而中國目前對酒類廣告還沒什么限制，但可以預計這種限制將為時不遠。將對主要依靠廣告來提升品牌進行推廣的行業帶來挑戰。不過也不要過分擔心，廣告投入都少了，也可能是一個解脫，企業機會均等，就看誰最先啟動新的推廣渠道。
在人們飲酒更趨理性的今后，酒精消費的量不可避免地將下降。要保住這個蛋糕不被縮小，唯一的出路是提高附加值，提升品牌價值。而要獲得高附加值，必須要投入推廣來支撐。
其二，在酒類推廣中，大眾媒介廣告信息的受眾90％是無用的，需要更具針對性的專業推廣渠道。
其三，終端推廣需投入大量人力，并進行復雜的培訓和組織，在終端競爭加劇、門檻提高和人力成本不斷上升的大趨勢下將難以為繼。在發達國家，勞動力成本高，不可能聘用很多人力來跑終端，一個一個終端地跑，并不是高效的推廣方式，這是信息時代的冷兵器戰法，需要改變。
其四，成熟市場經濟酒類推廣的主渠道是專業會展。經驗告訴我們，成熟市場經濟國家的今天就是我們的明天，培育和完善以專業會展為主要內容的專業市場，是酒類行業的一項比較緊迫的課題。
最大的專業展應該出現在中國
在當前中國，專業會展在酒類推廣方式中還比較弱小，但卻是未來的市場主力。作為專業會展，向專業人群定向傳播，進行定向交流，相比于廣告和終端更能影響核心人群，從而傳播的效果更好。專業會展的形勢是“會中有展，展中有會”，所以更容易說服消費者，起到優化推廣的作用。
專業會展的兩種典型形式是專場品酒會和酒類專業展。專場品酒會是一種專業、優雅，集體驗和社交功能的酒類推廣方式。酒類專業展則是一個微縮的競爭舞臺，各個廠商都有平等機會在酒展上展示產品、宣傳品牌，并通過精細的展臺設計和豐富的產品體驗傳達給經銷商以信心，也可以通過品嘗來培養Fans。隨著形勢發展，品酒會和酒類專業展有更多融合的趨勢。它們最大的不同是：品酒會是單一主體，或特征相近的幾個主體；展會是多元主體，上百個企業，上千個企業，大家機會均等，平等競爭。由此而推論，展會的專業觀眾數量肯定會多于專場品酒會。但他們注意力又不如專場品酒會集中，這就需要企業在參展中有新意、有創新，能夠吸引更多的注意力，成為亮點，因此參展也是一項技術。反過來，從專業觀眾來看，多主體的展會對他們更有吸引力，因為對他們來說效率比較高，一次可以看到、嘗到更多的酒。獲取信息也更集中。總之，品酒會和展會各有特點，互相補充，是專業市場的不同形式。
當前，國際上五大酒展分別是法國的VINEXPO和Vinisud、英國的LIWF、意大利的Vin Italy和德國的Prowine。中國有著世界最大的生產能力，也是消費量最大的單一市場，擁有最大潛力的市場。因此，從長遠來看，世界最大的酒展必然也只能出現在中國。
糖酒會不同于品牌展
中國有一個糖酒會，但“糖酒會”與“品牌展”還是有相當的差異，糖酒會是一個知名的展覽會，但不是品牌展。糖酒會創建于計劃經濟時代，是屬于貿易綜合展。而品牌展更多突出其“附加值”，除去貿易、展示功能之外，更多強調品牌提升、交流和體驗等。糖酒會屬于“普及型”展會，這個“普及型”除了從無到有的普及外，糖酒會還發揮著形成“潮流品牌”和“大眾化品牌”的作用。而品牌展應屬于“改善型”，包括“應酬型”和“品鑒型”，對于改善型消費喝的不止是酒，是品牌、是地位、是文化。雖然現在對糖酒會的議論比較多，不管是從“量”還是從“普及型”的角度看，糖酒會的價值毋庸置疑。
如今越來越多的行業開始進入O2O營銷領域，但是更多的行業和品牌還處于摸不著看不透的狀態，為此小編在閱覽了以億瑪為代表的DSP平臺所投放的O2O成功案例之后，匯總出以下十大行業O2O廣告的投放攻略。
汽車行業
基本情況：汽車行業是最早進入DSP的行業，預算充足，適合配合其他營銷方式多維營銷，可配合試駕及新車推廣活動。
定向策略：LBS定向、商圈定向、人群定向
廣告形式：全屏廣告、插屏廣告、視頻廣告、原生廣告
頻次控制：汽車行業人均8次曝光能獲得較高的ROI
優化方式：時段優化、素材優化、轉化率優化
投放時間：白天好于夜晚
總括說明：汽車品牌一般在投放時針對的地域性較強，且人群也較為細分，結合商圈及人群的地域定向能精準的找到目標人群，另外由于汽車這樣具有形態美的產品更合適全屏展示，而更富有創意的多維度展示方式的富媒體能更充分的體現出產品的空間美學及產品特性，另外視頻廣告及原生廣告在汽車行業的使用也較多。
快消行業
基本情況：快消品覆蓋面廣，目標人群覆蓋各個層面，快消行業非常適合移動端投放。定向策略：全國投放、實時信息定向
廣告形式：banner廣告、插屏廣告、創意類的H5廣告
頻次控制：建議每人10次以上曝光
優化方式：預算優化、時段優化、頻次優化
投放時間：工作日及周末
總括說明：快消品的覆蓋面較為廣泛，基本上能夠覆蓋到各個年齡層的人群(特殊商品具體分析)，因此在做定向方式選擇時應偏重于曝光面廣度和覆蓋的目標人群量，同時快消品基本為日產所需較容易引起目標人群的點擊，在廣告創意上可以稍微弱化一些，投放時間上也無需刻意選擇。
IT行業
基本情況：適合配合節假日、促銷期、新產品推廣期投放，在較短的時期內最大化的曝光產品，引起目標人群的注意。
定向策略：人群定向、全國投放、設備定向、運營商定向
廣告形式：全屏廣告、插屏廣告、原生廣告、H5廣告
頻次控制：建議每人8次曝光
優化方式：時段優化、素材優化
投放時間：全天投放
總括說明：以3C產品為主的IT行業，在基本情況上多數以產品推廣為主，同時配合線下的活動在推廣期能達到大量的有效曝光和點擊，可以根據具體的產品策略選擇相關定向方式，在廣告形式上突出產品特性及互動性強的創意廣告都較為合適。
餐飲行業
基本情況：餐飲行業具有地域和商圈屬性，適合長期投放或配合優惠信息投放，實現O2O的營銷方式。
定向策略：商圈定向、wifi定向、時段定向
廣告形式：banner廣告、插屏廣告
頻次控制：建議每人10次曝光
優化方式：素材優化、去重優化
投放時間：餐前3-4小時
總括說明：餐飲行業具有明顯的地域性和時間行特征，因此以地域或商圈來定向人群較為合適，時段選擇上應該是餐前3-4小時起到引導性作用，實現線上約定線下消費的作用，同時可以通過著陸頁跳轉實現線上訂餐等功能。
金融行業
基本情況：金融行業適合配合品牌及產品推廣進行移動端營銷，人群較為清晰，適合建立專屬人群庫進行管理。
定向策略：人群定向、LBS定向、商圈定向、設備定向、系統定向、重定向
廣告形式：全屏廣告、H5廣告
頻次控制：建議每人10次以上曝光
優化方式：轉化率優化、素材優化、頻次優化
投放時間：全天
總括說明：目前金融行業里頭進入移動DSP最多是商業銀行跟保險行業，理財類的產品居多，這類品牌利用移動DSP定向方式上選擇性較強，多種定向方式相結合能夠較為精準的找到目標人群，同時可通過不斷優化剔除無效目標人群，在廣告展示上突出品牌形象及主要營銷點即可。
教育行業
基本情況：教育行業受眾較為細分，利用移動DSP精準優勢可以有較好的線上推廣效果。
定向策略：人群定向、LBS定向、商圈定向
廣告形式：banner、全屏、插屏
頻次控制：建議每人15次以上曝光
優化方式：人群優化、素材優化、時段優化
投放時間：全天
總括說明：教育行業多以推廣品牌為主，通過目標人群的大量曝光來增加關注度，這種較為適合通過年齡、學歷來確定人群，在廣告形式上較低成本的banner也能起到同樣的效果，在優化方式上應該注意人群的找回，往往目標人群容易丟失，可通過重定向找回有效目標人群。
化妝品行業
基本情況：可根據產品屬性精準目標人群，配合創意性廣告形式，吸引目標用戶，引導線上或線下消費使用或體驗。
定向策略：性別定向、商圈定向、設備定向
廣告形式：全屏、插屏、H5、視頻廣告
頻次控制：建議每人8次曝光
優化方式：頻次優化、轉化率優化、時段優化、素材優化
投放時間：早上洗漱、晚上洗漱前后的時段
總括說明：化妝品人群容易定向，根據不同的產品也能夠找出不同年齡階層的精準目標人群，因此需加大廣告創意上的功夫，通過全屏或富媒體廣告吸引目標人群的關注，引導線上消費或咨詢。由于精準目標人群在頻次及優化上無需下大力氣。
旅游行業
基本情況：旅游行業地域清晰，適合節假日期間或配合景區推廣時期進行移動端投放。定向策略：LBS定向
廣告形式：插屏廣告、banner廣告
頻次控制：建議每人10次以上曝光
優化方式：素材優化、預算優化
投放時間：節假日前夕全天
總括說明：地域性很強，在投放時一般選擇地域定向，而非偏重人群定向；在廣告形式上，景區一般都有具有美感的風景，因此可利用每個景區的特性來創意一些互動類的廣告，或插屏、banner廣告等能體現景區極具吸引力的廣告形式，時間選擇上最好放在節假日前夕，通過大量曝光引導目標人群。
電商行業
基本情況：電商行業非常適合DSP投放，配合網購節日或網店推廣，直接引導線上消費，增加曝光引流。
定向策略：人群定向、wifi定向、設備定向、系統定向
廣告形式：banner、原生廣告(如電商墻等)、插屏廣告
頻次控制：建議每人曝光10次
優化方式：素材優化、時段優化
投放時間：休閑時段及夜晚
總括說明：由于電商本身適合移動互聯網推廣，因此進入移動營銷領域較早也較多，尤其是配合線上的活動做推廣效果往往能超出預期效果，從目前的投放案例來看，尤其是電商的集體狂歡的時候，電商類的投放就集中且多，引流效果較為突出，廣告類型上尤以原生廣告(如電視墻等)廣告較為突出，banner和插屏廣告也是電商行業的首選形式。
娛樂行業
基本情況：影視、演出類等活動適合線上大面積宣傳推廣，同時配合線下的活動，實現O2O營銷。
定向策略：LBS定向、時段定向、人群定向
廣告形式：全屏、插屏、banner
頻次控制：建議每人8次以上曝光
優化方式：素材優化、時段優化、轉化率優化
網服行業天然具有互聯網基因，了解網民所思所想，在營銷推廣中，不管是打造品牌還是追求效果，都透著互聯網行業特有的風格——擅長使用影響力平臺快速推廣品牌，提升營銷效果。在品牌層面淘寶網、京東網等電子商務的領先企業早在幾年前就開始投放昂貴的電視廣告，近期又有如觸控科技等游戲公司“大手筆”電視贊助推廣等。而在實效層面，網服類廣告主則更看重以較低的成本直接將用戶引流到游戲平臺注冊或購物頁面購買，比如通過實時競價（RTB）廣告等性價比較高且效果可衡量的方式，來提升用戶到達率。不管是做品牌還是做用戶，網服類品牌越來越大的營銷手筆是否帶來了真正有效的結果？“燒錢”怎么燒出最精準的營銷效果？
關注“數據池子”和“清洗能力”
游戲類產品，根據客戶端游戲、網頁游戲、手機游戲等不同類型，有不同的推廣策略。通常而言，我們會將游戲產品當做一項長期的品牌工程來做，從立項之初到各不同階段有不同的策略。
相對而言，游戲行業更關注數據和效果，效果類廣告如現在流行的DSP廣告，是一種能夠更精準找到用戶并有效控制成本的技術，是未來的發展趨勢。但DSP技術平臺也有兩個主要門檻，一是DSP平臺上的媒體資源質量是否足夠優質，即“數據池子”要足夠大且質量高，如騰果平臺中的一些騰訊本身媒體自有的核心廣告位；二是不斷“清洗數據”的能力，因為廣告精準來源于更多的廣告主參與，人群數據越來越完善才能精細化分析并優化控制效果，這其中也需要優秀的人用經驗去優化數據、調整廣告創意等。自2012年開始，DSP技術開始普及，目前還沒有達到廣泛使用的程度，未來幾年會有更多廣告主參與。
隨著媒體資源的寡頭化，如騰訊等優質媒體的核心資源越來越稀缺，這也是游戲品牌開展大規模、大手筆營銷的原因之一。對于品牌層面的需求，我們在推廣時會圍繞產品整體的品牌定位，規劃產品的全線推廣脈絡，其間會進行階段性策略推廣，達到一定周期之內的目標。巨人網絡堅持研發精品戰略，推廣上我們也需要做精品化布局。對于公司看好的戰略級產品，我們會根據產品不同測試階段的需要進行不同的媒體選擇，前期測試僅做少量宣傳，到了游戲產品穩定成熟階段，則進行大規模曝光宣傳，并且需要對排期和媒體組合進行策略調整，同時還要及時關注數據，優化廣告創意。一個好的廣告創意會使廣告效果放大，提高用戶的注冊轉化率。比如《征途》這款老游戲，在周年慶或者大資料片推廣時，我們會考慮如何通過廣告來吸引新老用戶群。通常我們會進行以網絡廣告為主的多渠道推廣，以不斷擴展游戲品牌和人群，如戶外、電視、手機等媒體。針對產品不同階段的宣傳訴求及產品特點，靈活選擇有價值的媒體，同時也會增強后端運營和研發優化實力，留住更多玩家。
智慧營銷錦囊
網服類廣告主及公司已經認可效果類廣告將成為數字營銷新趨勢。這種基于DSP平臺的廣告可被衡量，效果可控，消費者點擊后的所有行為可以與廣告主進行對接，對廣告投放能夠實時反饋，隨時調價，成為全透明的廣告效果鏈條。由于DSP平臺廣告的透明和精準，也將帶來網絡廣告技術的發展和廣告售賣形式的新變化。
從廣告主和公司角度來說，控制好成本是首要工作。在媒體環境復雜的當下，網絡廣告成本不斷增加，對于效果類廣告的把控特別考驗營銷人的基本功，是否能夠靈活選擇媒體和創意，對于數據的分析和優化能力是否足夠強。
從DSP廣告服務提供商角度說，不斷吸引更多行業客戶進入DSP數據“池子”，為他們提供優質的媒體資源和精準細致的數據算法，對受眾人群的精準優化則是需要不斷加強的實力。以騰訊需求端平臺騰果為例，通過騰訊內部各媒體的剩余流量導入騰訊Adexchange廣告實時交易平臺，對優質資源從源頭上進行把控，實現廣告競價購買，幫助網服類客戶提升廣告投放的ROI。相信未來通過DSP平臺的大數據解析和分類，把廣告投放從關注媒體引向更關注“人”，動態辨別目標用戶，使廣告效果投放優化升級。
“量”與“效果”的拉鋸
網服行業中電商、汽車、游戲等客戶，對于精準、實效的廣告需求主要通過DSP平臺的效果類展示廣告來實現，但目前有一些有趣的現象，即廣告主在廣告投放一定的前提下，既要獲得大量曝光，又要獲得精準營銷效果。
