時間：2023-06-05 09:55:01
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇自媒體傳播，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
一、自媒體時代到來
自媒體概念于二零零三年被美國學者提出，其自身的傳播方式多樣化，成本相對較低，并且自由性與互動性較強。與傳統媒體不同，其自身是以互聯網為基礎，為我們帶來全新的信息獲取模式。同時，通過自媒體的信息傳播，可以讓自身的信息以獨特的方式體現，表達其自身的個性。在自媒體的發展過程中，逐漸吸引傳統媒體的注意力，實現了傳統媒體與自媒體的合作共贏。例如，當前最常見的合作方式就是傳統媒體紛紛開設自己的微博賬號或者微信公眾號等，實現了二者強強聯合，共同進退。同時，自媒體也逐漸開始向政治方面發展，比如，近年興起的微博問政方式，建立了政府與公民便捷平等的交流平臺，不僅具有劃時代意義，同時還促進了我國民生友好的交流，體現了自媒體與我國的政治、經濟、文化等領域具有了密不可分的聯系，涉及范圍領域廣泛。
二、自媒體傳播的公共性
由于自媒體自身的獨特特點，其信息的傳播與生產具有一定的公共性，發揮自身原有的價值產生公共利益。自媒體的傳播，能夠充分滿足不同人的個性化需求，充分體現自身的觀點，并實現觀點共享。自媒體傳播的公共性，最先體現在傳播信息的多元化，其?韃ブ魈蹇梢圓皇譴?統的媒體，在傳統的信息傳播過程中，信息傳播者與接受者處于不平等的地位，傳播者可以利用信息引導受傳者的輿論導向，影響其自身的判斷觀點，同時影響公眾輿論的焦點，改變對當前社會環境的認知。自媒體的發展打破了傳統媒體的這種不平等地位，共享了信息話語權，建立公共性的信息傳播機制，消除了傳統媒體的影響。同時，自媒體本身還具有傳播渠道公開性和信息多樣性，例如，個人信息、公眾信息等，其信息的內容豐富多彩，更加能突出自媒體傳播的公共性。
三、自媒體傳播的道德底線分析
（一）建立相關的監管部門
自媒體在近年來發展迅速，博客、微博等自媒體的發展，使得受眾的話語權得到了空前的加強，但是由于自媒體的“零門檻”，自媒體自身的發展也存在一系列的問題。由于自媒體傳播自身的特點，每一個人都可以是信息的傳播者，對于信息的內容傳播者可以根據自身的需求任意，這就導致了虛假暴力等信息的出現，因此，要加強自媒體自身對于信息的辨別，建立相對應的監管部門，根據有關規定制度，對于虛假暴力信息或不良信息等進行自動屏蔽或刪除，加強網絡信息的環境管理，為傳播者和接受者提供健康安全的網絡環境。在自媒體平臺自身的內部管理中，要不斷加強“把關”能力，建立完善的甄別體系，根據當前的實際情況，制定最合理方案，杜絕污染和負能量的社會信息，并加強相關管理技術的創新研發，運用先進的科學技術有效的輔助自媒體平臺清理垃圾信息，在發展的同時，要積極預防對青少年的不良影響，注重青少年對信息的傳播，嚴格控制信息質量，保證其未來塑造正確的人生價值觀。
（二）重視具有領導作用的信息影響
在自媒體的發展中，要嚴格重視可以對他人思想產生導向作用的信息，標準規范信息平臺，發揮自身的領導作用，以身作則，保持傳播平臺的信息健康。例如，對于一些具有社會影響力的公眾人物要進行議題設置，通過微博微信等社交軟件進行信息分享傳播，發表一些有利于構建和諧社會的信息，保證其良好的社會輿論引導，塑造健康的網絡環境。及時宣傳相對較準確的信息，能阻擋網絡謠言的產生，同時防止負面輿論的導向，對于整個社會的價值取向具有重要意義。
（三）重視政府機關的監管能力
要嚴格重視政府機關等權威性機構的信息傳播，發揮其自身的積極性作用，保證自媒體行業健康長遠的發展。例如，加強政府對自媒體平臺的管理，充分利用當前現有的法律資源，制定自媒體平臺相關的規定制度，有效的規范人們對于大眾信息的傳播，優化網絡信息平臺。但一部分人認為，政府的介入將導致自媒體的話語權會遭到削弱，會對整個社會的發展產生制約，阻礙其發展。但是相對來說，話語權不代表著可以隨意表達，具有權利的同時，必然會伴隨著義務的擴大。要加強對于法律的利用，通關相關的法律規范，清除自媒體傳播中的不良信息，保證良好的網絡環境。
基于自媒體的諸多優勢和特點，自媒體對新聞傳播的影響不容忽視。隨著自媒體的快速發展，自媒體已經逐漸成為繼傳統媒體之后新聞傳播的重要載體。因此，認真分析自媒體對新聞傳播的影響，不但有利于促進自媒體發展，同時對促進新聞傳播也具有重要作用。從當前自媒體的發展來看，自媒體對新聞傳播的影響主要表現在以下幾個方面：
（1）自媒體為新聞傳播提供了新的載體。自媒體的出現，使得新聞傳播從傳統媒體向新媒體轉變。當前自媒體主要以網絡媒體為主。例如，微博、微信及其他網絡通信工具。隨著自媒體使用群體的增多，新聞傳播在傳統媒體的基礎上，獲得了新的傳播載體，對新聞事件的傳播和發展具有重要作用。因此，自媒體的出現對新聞傳播載體的發展具有重要的促進作用。
（2）自媒體加快了新聞傳播的速度。新聞傳播利用傳統媒體進行傳播時，受到傳統媒體播出事件和受眾群體的限制，新聞傳播在整體速度上并沒有實現快速提高。但是自媒體的發展和運用，給了新聞傳播以有力的支撐。由于自媒體用戶可以隨時隨地的瀏覽新聞，并可以及時的參與新聞評論，對加快新聞傳播速度，提高新聞傳播質量具有重要的影響和積極的現實意義。
（3）自媒體拓展了新聞傳播的廣度和深度。在傳統媒體中，新聞節目在播出過程中，觀眾只能是被動地看，對新聞事件背景的了解也僅限于節目組的介紹。自媒體出現以來，新聞傳播中更多的人能夠參與到新聞事件中，不但可以從多種渠道獲得新聞事件的背景資料，還能通過網絡及時參與新聞事件的評論，使得新聞傳播的廣度和深度有所增加，對促進新聞傳播具有重要影響。
二、運用自媒體提高新聞傳播能力的具體措施
基于自媒體的諸多優點，在新聞傳播過程中，全面應用自媒體，提高新聞傳播能力，對促進新聞傳播發展，滿足新聞傳播需要具有重要作用。從這一點來看，新聞傳播應對自媒體有正確了解和認識，并做到積極運用自媒體。為此，應從以下幾個方面入手，全面運用自媒體提高新聞傳播能力。
（1）在新聞傳播中增加自媒體傳播樣式。為了達到提高新聞傳播能力的目的，在新聞傳播過程中，應將自媒體作為一種重要的傳播樣式來看待，在新聞制作和播出過程中，增加自媒體傳播樣式，為自媒體提供新聞傳播渠道，保證新聞能夠以不同的形式在自媒體中廣泛傳播，使新聞傳播能夠在時效性上有所提高，滿足新聞傳播的需求，為提高新聞傳播能力提供有力支持。
（2）積極運用自媒體的快速傳播和全面參與的特性。由于自媒體具有廣泛的受眾群體，新聞傳播在利用自媒體的同時也要清除自媒體的這一屬性，做到掌握自媒體特征，熟練運用自媒體的特性，使新聞傳播能夠做到快速傳播，并利用自媒體受眾群體眾多的特點，提高新聞的參與性，使自媒體用戶能夠積極參與到新聞傳播中來，為提高新聞傳播能力提供有力支持，保證新聞傳播的整體效果。
（3）在新聞傳播中引導自媒體的發展和運用。自媒體作為一種新的傳媒體形式，在信息傳播中起到了積極作用。新聞傳播要想運用自媒體提高整體傳播能力，就要在新聞傳播中有效引導自媒體，使自媒體能夠在將新聞傳播作為主要的傳播內容，為新聞傳播提供可靠的傳播樣式，并逐漸代替傳統媒體稱為新聞傳播的重要載體。所以，加強自媒體運用的引導，是保證新聞傳播效果的關鍵。
三、自媒體對新聞傳播的促進作用分析
從自媒體的發展來看，自媒體的出現給新聞傳播提供了新的載體，并稱為傳統媒體的有力競爭者。隨著當前網絡技術的快速發展，自媒體的傳播速度將越來越快，其傳播深度和群眾參與程度也越來越深入，對新聞傳播的促進作用也越來越強。因此，正確分析自媒體對新聞傳播的促進作用，對提高新聞傳播能力具有重要意義。目前來看，自媒體對新聞傳播的促進作用主要表現在以下幾個方面：
（1）自媒體推動了新聞傳播的全面發展和進步。自媒體的參與，使新聞傳播在傳播能力和傳播質量上有了較大提高，對推動新聞傳播的發展和進步具有重要作用。從當前自媒體的運用來看，自媒體的運用，已經成了新聞傳播的重要發展趨勢，對新聞傳播能力的提高和新聞傳播的發展都具有劃時代的意義。因此，我們要對自媒體的作用有正確認識。
（2）自媒體改變了新聞傳播只能依靠傳統媒體的局面。自媒體的出現，給新聞傳播提供了新的載體和傳播形式，使新聞傳播能夠在傳統媒體之外獲得新的傳播形式的支撐。因此，自媒體極大地改變了新聞傳播的具體形式，使新聞傳播能夠在傳統媒體之外取得全面創新。由此可見，自媒體對改變新聞傳播媒體形式具有重要的促進作用。
（3）自媒體對促進新聞傳播創新具有重要作用。在新聞傳播過程中，自媒體的參與使得新聞傳播不但獲得了新的傳播方式，同時也獲得了有力的促進，對提高新聞傳播能力，促進新聞發展具有重要作用。結合當前自媒體的發展以及新聞傳播實際，自媒體的參與對促進新聞傳播創新起到了積極的促進作用。
四、結論
一、自媒體時代下檔案信息資源傳播的特點
1.為檔案信息資源的傳播提供了互動的平臺。
自媒體擁有廣大的傳播平臺，其傳播信息的速度相對于傳統的媒介來說，要更快，而且傳播的范圍也更廣，自媒體可以說是時展的必然產物，在信息技術不斷進程的同時，自媒體開始出現。相較于一些新興的媒體，自媒體所具有的信息傳播性能也有所不同，其不單單是一個信息傳播的場所，也是一個可以進行信息互動交流的平臺。自媒體可以將所有的信息進行有效的匯集，并將信息進行分類區別，其所具有的信息傳播模式是一種集合邊緣與核心的信息傳播模式。在自媒體時代背景下，檔案信息的利用和傳播將更加的方便，其可以有效的實現檔案信息的高度共享，加強各個檔案存儲機構之間的聯系，使得檔案信息資源可以更為快速的傳播，并且可以將傳播的范圍進行有效的擴展，為檔案信息資源的交流提供了一個專業的平臺。
2.檔案信息的更加自由
自媒體能夠簡化信息傳播的步驟，其并不會過多的受到把關人的限制和影響，在自媒體這一平臺中，任何人都可以信息，任何時間也都可以信息，自媒體的利用不受到時間、空間的限制，如微博，可以隨時的進行各項消息的，也可以隨時的進行信息的獲取，而且所的信息并不會被無端的屏蔽或者是消除，并且信息的也較為及時。檔案信息利用自媒體進行，可以使得檔案信息的更加的自由和隨意，但是也要注意的是，由于沒有言論的限制以及大眾媒體中存在的一些弊端，會使得檔案信息在傳播的過程中，出現不實的情況，使得原本的檔案信息被曲解，造成檔案信息資源利用價值的下降。
3.信息傳播的范圍比較廣
自媒體的信息傳播渠道相對于其他的媒體形式來說要更多，信息傳播渠道增多，也使得人們獲取信息的渠道增多，人們可以通過各種渠道來獲取想要了解的檔案信息，檔案信息也能夠被更多的人所利用，從而提高檔案信息的利用率。自媒體在信息的時候以及在對信息進行傳播的時候，并不會受到專業機關的限制，其屬于自由的言論平臺，這就使得自媒體的傳播范圍較廣，檔案信息應用自媒體進行傳播，就能夠有效的拓寬檔案信息的傳播范圍，使得檔案信息的獲取更加的方便，檔案信息能夠為更多的人服務。從這一點可以看出，自媒體是一個相對較為自由的信息傳播平臺，會使得檔案信息的傳播范圍盡可能的擴大。
二、自媒體時代下檔案信息資源傳播存在的問題
1.可利用與傳播的資源比較少。
檔案館館藏是檔案信息資源的傳播的基礎，其為檔案信息的傳播提供了可利用資源，但是由于檔案館館藏的數量有限，所以，自媒體檔案在傳播的過程中，存在可利用資源不足的問題。檔案館中的資料信息雖然比較全面，但不是所有的資料都適合被傳播，有很館藏中存在保密文件，這類資源是不允許傳播的，所以，自媒體時代下，可利用的檔案信息資源比較少。
2.檔案資料的真實性與可靠性有待考證
微博、人人網等自媒體的出現，使得平民實現了從媒體的“旁觀者”到“當事人”角色的轉變，實現了平民對檔案信息的產生、傳播與分享過程。在利用自媒體技術進行檔案信息資源傳播時，檔案信息的真實性引起質疑，首先，自媒體的用戶沒有任何準入標準，個人道德素質無法甄別，特別是一些網絡水軍混跡其中，虛假信息，攪亂人們的視線。而且，由于網絡屏幕上再現的文字、圖像是經過轉換的檔案信息，經常會被多次復制、遷移或網絡傳輸，檔案信息不穩定，易更改，在傳輸過程中被改動的幾率很高。其次，由于自媒體很少受到信息傳播機制的管制，導致信息的真實性也失去了制度屏障。
三、自媒體時代下檔案信息資源傳播的創新服務研究
1.立足現有館藏，改變傳播策略
開放利用與保密之間的矛盾不是一朝一夕能解決的事情，因此，傳播內容可以集中在具有地方特色或其他檔案信息不可替代的檔案信息及珍貴檔案信息上。
從長遠上看，要優化館藏結構，采取檔案信息資源儲備與資源開發并舉戰略，及時開放檔案。這就需要檔案部門豐富檔案信息資源，儲備有價值的檔案；在開發策略上，應采取獨立開發、公益性開發與商業開發三者相結合的原則，提供多樣化的服務，這樣能豐富檔案信息資源，吸引用戶的眼球，促進檔案信息資源的傳播。
2.要強調把關人的作用
在自媒體時代下，要對檔案信息傳播的真實性和可靠性進行嚴格的把關，保障檔案信息資源的應用價值，提升檔案信息資源的利用率。在自媒體平臺上，所有的檔案信息資源都是以電子的形式而存在，但是無論其載體形式如何，是否具有原始性，只要該份檔案文件記錄的內容與當時活動過程中形成和表達的內容信息一致，并且有足夠的證據證明以上兩種內容信息確實是一致的，就可以認為該份檔案是真實的。
關鍵詞 負面新聞；傳播；影響
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）170-0026-01
1 傳播者、傳播平臺對負面新聞傳播的作用
1.1 傳播者惡意制作負面新聞滿足個人需求
目前，隨著兩微一端用戶量的迅猛增加，又由于兩微一端是倡導自由、平等的傳播環境，各種繚亂的新聞充斥在兩微一端的每一個角落，大眾的輿論變得非常自由，回復及傳播非常迅速，并且難以控制。傳播者就是借助兩微一端這樣的可復制性強、傳播快速、便捷、交互性強的特點進行制作并傳播負面新聞，以達到廣泛關注的效果從而達到個人目的。
1.1.1 制作自身負面新聞達到炒作目的
以“郭美美欠巨款賭債”為例，2014年4月，有微博網友稱，郭美美在澳門賭博欠下兩億六千萬元賭債，隨后又赴澳門還款，其資料隨即從追債網上刪除。郭美美本人轉發了微博，微博發出后，立刻上了熱搜排行榜，受到了網友們廣泛關注，這讓郭美美繼炫富事件后又重回觀眾視線。但是，這個事件的事實其實是微博名為“立二拆四”和郭美美“自導自演”的戲碼，目的是博得大家的關注，從而使郭美美可以接到更多的商演，而“立二拆四”也借此進行非法牟利。
1.1.2 媒體記者制作企業或公眾人物負面新聞敲詐勒索
當前，媒體行業市場競爭日趨激烈，有不少媒體記者都遭遇到企業采訪的“閉門羹”，但是，企業一旦出現了負面報道，就會重視起來，接受采訪企圖澄清。這種策略曾經被一些無良媒體廣泛使用，但是，也被一些媒體記者看到了牟利的“商機”。
曾經活躍于網絡的媒體人格祺偉就是其中之一，警方調查格祺偉靠負面信息敲詐勒索的案件初步查證36起，受害對象涉及全國10多個省市，涉案金額達數百萬元。他的主要做法是以記者身份搜集黨政機關、企事業單位和普通群眾的所謂負面信息為主，以在網上曝光、進行負面炒作為要挾，或撰寫帖文在網上散布后以幫忙刪帖為名敲詐勒索，動輒數萬、數十萬元。
1.2 傳播平臺監管環節缺失
1.2.1 微信對于公眾號監管的缺失
騰訊公布的2015年的業績報告顯示，2015年微信的使用用戶高達5.49億。由此可見，微信已經成為重要的社交工具之一，但是，對于擁有如此多用戶的微信平臺，卻沒有對微信公共賬號進行嚴格的監管與篩查。據調查，申請微信公眾號只需要將自己的身份證拍照，然后進入網頁進行登記即可注冊。審核手續如此簡單，給了不法分子鉆空子的機會。
2014年，“1024上榴人士”微信號遭到舉報，這個賬號利用微信的公眾賬號，明目張膽地傳播信息。
1.2.2 傳播平臺對于圖片、視頻監管的缺失
傳播平臺的監管后臺對于用戶的圖片、視頻沒有嚴格的監管標準，也沒有及時篩查、刪除的系統，會使很多負面新聞、信息輕易的在人群中傳播。
例如，2015年的“優衣庫事件”，7月14日晚間，一則長達1分11秒的“試衣間不雅視頻”視頻先在微信朋友圈流傳，之后迅速在微博廣泛傳播。相關的熱門話題迅速將其發酵和擴大，幾乎占領了微博、朋友圈、微信等社交平臺，引發網民高度關注和強烈譴責。視頻在網絡上流傳兩個小時才被刪除，僅僅兩個小時的轉發量已經過億。
2 負面新聞產生的影響
2.1 自媒體社會責任缺失的危害，嚴重損害自媒體的公信力
媒體是否能夠良好的運營，首先是提供優質的閱讀內容，從而在受眾的心中形成一個權威、信譽和具有影響力的媒體，形成自己的品牌形象。媒體公信力是大多數媒體和從業者積極追求的目標，如果一家媒體喪失了公信力，那么這家媒體的經營會如履薄冰。
然而，有些自媒體為了獲取流量，借此謀取利益，經常推送一些缺乏事實依據、不負責任的信息，這造成了自媒體的公信力下降。我國正處在高速發展的時期，人們對于各種信息的需求十分強烈，但是某些微博、微信等自媒體沒能滿足這種要求，這就造成信息傳播的不暢，人們對于一些問題認識模糊，有可能進一步產生新的社會矛盾。
2.2 對青少年產生負面心理影響
青少年一直是自媒體使用的主力軍和活躍群體，他們具有新時代的思維，具有無盡的好奇心，善于并樂于接受新鮮的事物。但同時，他們也是最容易受到不良信息侵害的人群，因為青少年的心智不夠成熟，容易受別人鼓動，人生觀和價值觀還沒有完全形成。負面新聞的信息會消磨青少年大部分應該用來讀書的時光，讓他們精神萎靡、意志消沉、喪失積極向上的人生態度，從而影響他們正常的人生觀和價值觀，造成心理的嚴重扭曲。
2.3 威脅到國家的文化安全
文化是每一個國家世代人積累下來的無形財富，是一個民族的精神支柱，對國家和民族的發展都是至關重要的。而在自媒體上，經常會出現非理性的、虛假的、甚至帶有暴力色彩的信息，這些負面的信息使人們產生錯誤的認知和對世界的誤判，就會錯誤地去指導人們的思想和行動，甚至直接威脅國家的文化安全。
3 減少負面新聞傳播影響的措施
3.1 提高自媒體的自我約束力
3.1.1 提高自媒體社會責任感
新聞是新近發生的事實，新聞是與受眾者切身的利益相關或者能夠引起受眾興趣的一類信息。作為生活在社會生活當中的每一個自然人，我們都有獲取信息的權利和需求，用其消除隨機不確定性的東西，然而新聞媒體的作用就是很好的滿足受眾群體這個要求，同時，作為媒體，我們應該負有保證這些信息真實的責任。然而，如今的自媒體雖然每天有層出不窮的新聞，但是，有大量的虛假信息充斥其中，這嚴重違背了新聞的本意。自媒體相比傳統媒體強調自由，媒體所擁有的新聞自由是建立在社會責任的基礎之上的，一定要有公共責任意識，為公眾提供真實、準確、客觀、重要的信息，并且自查自律，同時要接受來自社會各方的監督。作為擁有眾多受眾群體的媒體，就應該在信息傳播的過程中，承擔起媒體應有的社會責任，在人們的生活當中發揮應有的作用。
3.1.2 提高自媒體工作者的社會擔當意識
微博、微信平臺的內容是由自媒體從業人員進行采訪、編寫的，他們是內容的直接來源，因此，必須要提高從業人員的素質。自媒體從業人員的職業素質大體上包括兩個方面：自身的專業素質和道德素質。這兩個方面缺一不可，專業素質是一名從業人員對執業的業務掌控和專業精神，新聞從業人員應該耐心地核實新聞事實，保證新聞報道的真實性，細心抓住每一條新聞線索，保證新聞的新鮮性和重大性，保證新聞媒體履行相應的責任。
3.2 提高傳播平臺的監管作用
3.2.1 建立自媒體的行業規范，加強內部把關
自媒體需要有一個官方的行業協會進行自我管理，協會要履行自己的職責，多做出一些切實可行的方案，例如，可以制定自媒體的行業法規，把自媒體的發展限制在一個可把控又不會限制其發展的框架之中，既能激發競爭又能防止出現壟斷現象，對自媒體能夠進行及時有效的管理和協調。
3.2.2 健全評價監督機制
目前，自媒體沒有完整的評價監督機制，給了很多人鉆漏洞的機會。政府部門要充分利用自己的行政權力，針對自媒體成立專門的監管機構，這個機構要在平臺傳播的過程中規定具體規范，還要認真制定一套評價標準，作為監管自媒體的準則。監管機構還可以組織一些評比活動，對于那些能夠遵守行業法律法規，本著對公眾負責心態傳播信息的媒體給予獎勵，對于那些散播虛假消息、惡意制作負面新聞的媒體要給予嚴厲的處罰，這樣才能夠促進自媒體的健康發展。
4 結論
負面新聞的傳播量比較大，不僅僅是傳播者、傳播平臺的作用，受眾也是很重要的一個原因。負面新聞的傳播，不僅僅是媒體平臺之間的傳播，更是一個關乎社會整體氛圍的問題。所以，如何正確對待負面新聞，處理負面新聞，我們還有很長的一段路要走。
參考文獻
以微博、微信、貼吧、網絡論壇為典型代表的自媒體開啟了信息傳播的嶄新形式，它使每個人都可以成為信息的者、傳播者和評論者，給民眾帶來更多了解社會和參與公眾話題討論的機會?？梢哉f，自媒體的興起不僅是信息技術和信息溝通模式的進步，也是社會文明的提升。如今，自媒體日益深刻地影響著人們的生活，有的人習慣入睡前看看微信里的朋友圈，有的人把工作間隙中刷微博當成一種休息。在公交車上，在地鐵站里，在食堂和超市排隊的人群中，在大學教室短暫的課間里，自媒體被人們使用的頻率越來越高。當我們的生活日益離不開自媒體時，不禁想到這樣一個問題，作為信息和傳播的普通自媒體使用者，我們該承擔起怎樣的媒體責任，該怎樣建設好自媒體這個新興的信息溝通平臺？
央視著名主持人敬一丹曾說，她要對自己所說的每一句話負責，不能出現為自己說過的話而感到后悔的情況。這句話點出了作為媒體人的基本職業道德，也為廣泛的自媒體使用者樹立了一個道德標桿。的確，每個人享有法律賦予的言論自由和觀點自由的基本權利，你可以秉持與主流完全相反的意見，可以消極，可以抱怨，可以批判，但當言論上升到媒體的高度時，便無形中要受到約束。因為在輿論環境中，媒體的一言一語都影響著廣大受眾，這種影響的范圍之廣泛、印象之深刻、持續時間之長都遠遠超出人與人之間日常的對話。自媒體的快速發展使其在很大程度上具備了傳統媒體在信息傳播上的特征，因而社會和大眾也相應地對自媒體的使用者提出了一定的道德期許。你通過自媒體的每一句話、每一張圖片甚至于每一個表情都在向社會傳播你的觀念和情緒。無端的指責、虛假的信息、消極的思考，都可能讓更多人思想被誤導、精神更疲憊;而積極的引導、真摯的贊揚和客觀的分析則會給自媒體的信息環境增添一份正能量。
因此，我們鼓勵和倡導每一位自媒體使用者都能夠像那些電視主持人、報刊評論員那樣勇敢地承擔起傳統媒體的社會責任。我們希望自媒體成為一個充滿陽光和理性的信息平臺，而不是宣泄不滿、傾倒抱怨的不良情緒垃圾場。我們的社會誠然還有很多的不美好，每個人也都難免承受著一些壓力、委屈甚至不公，但我們所希望的是一個美好的明天，而不是斤斤計較于今天的不好。當然，提倡正能量并不代表一味地曬幸福、曬雞湯，虛偽的贊美只會淪為奉承，只有理性客觀建設性的批評才能給人帶來情感共鳴和思想進步。能否積蓄正能量不在于你的話本身是批評還是表揚，自媒體需要的是你的真誠和開朗，你的積極和客觀，你的責任感和感召力。
每當準備在微信里更新狀態，在微博中轉發他人的消息，或者在貼吧里評論他人的發言時，作為有社會責任感的自媒體使用者，我們都應當首先審視，你的言論會給社會、給他人帶來何種影響，是正面的、積極的、健康的？還是庸俗的、悲觀的、憎惡的？無論是自媒體工具的新手，還是翻江倒海的網絡達人，無論是初出茅廬的論壇草根，還是微博中的大V，如今，你都有了對外發聲的權利和條件，都可以影響他人乃至于整個社會。自媒體時代里，不要忽視自己的能量，你的正能量會讓這個社會朝著美好的方向更進一步，你的態度實際上便構成了這個社會的心態，而你的憧憬則是這個國家的未來。
（作者單位：中國人民武裝警察部隊學院）
關鍵詞 謠言傳播；自媒體；特點；防控；研究
中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）140-0031-02
自媒體的發展使當今社會信息傳播發生了翻天覆地的變化，隨著網絡技術的飛速發展，網絡環境日趨開放和多樣化，人們對網絡媒體的依賴性逐步提高，網絡技術儼然成為人們生產與生活的必備品。發達的網絡，多元化的新媒體，使信息傳播量更大，傳播速度更快，但隨之而來的社會問題也令人擔憂。謠言肆意橫行的時代逐步影響與改變著人們思想、行為與價值觀念，對社會產生了深遠的影響。特別是以微信、微博、論壇、貼吧、博客等為代表的自媒體在推動信息傳播，謠言滋生與擴散方面具有巨大的推動作用。
1 謠言傳播與自媒體相關理論概述
謠言從本質上說一種消息，大多數人空中的謠言具有一定的普遍性，籠統的說，它是指沒有任何事實依據且由某一利益群體或不務正業之人憑空捏造出來，與真實事件運行情況完全相反的傳聞。例如，前幾年很多人曾揚言“2012年是世界末日”，再如，“2011年新疆部分艾滋病患者在食物中滴血傳播艾滋病毒，多人已感染”等，類似這樣的謠言給社會帶來了巨大的恐慌，加速了社會的不穩定性。
自媒體時代個人傳播成為主要傳播方式，它是指個人依據信息化、電子化手段向某一區域或個人傳遞一些或規范或隨意的網絡信息，新聞自由度空前提高。隨著自媒體的發展，各種謠言通過微博、微信、貼吧等自媒體手段得到了廣泛傳播，在自媒體環境下的微時代，謠言傳播呈現出更加豐富多樣的特點。
2 自媒體環境下謠言傳播的特點
2.1 謠言傳播速度更快，傳播范圍更廣
神秘莫測的自媒體時代為謠言傳播營造了更為廣闊的傳播平臺，借助此平臺，謠言得以快速、海量地滋生傳播，自媒體時代下謠言傳播呈現出傳播速度更快，傳播范圍更廣的特點。自媒體時代為謠言提供了滋生與傳播的溫床，并助推謠言形成強大的破壞力。在謠言發展與傳播過程中，人們通過不斷的渲染與改造，新的謠言在舊謠言的基礎上逐漸萌生，且出現不同的版本，而且謠言看似越來越“逼真”，對受眾的影響也逐步增大，甚至造成公眾危害。在自媒體的推動下，謠言傳播又最初的“點對點”平面傳播發展為如今的“面對面”網狀傳播，信息覆蓋越來越寬廣，謠言在受眾分享、轉發之下呈現二次、三次甚至多次傳播，呈現裂變傳播模式，傳播速度之快，影響范圍之廣令人咋舌。
2.2 謠言傳播主體日益草根化，隱蔽性更強
自媒體時代每個生命個體都是新聞的傳播者，謠言傳播的主體日益廣泛化，很多謠言信息者的身份都不確定，他們往往采取匿名或化名的方式來進行信息傳播。另外，各種自媒體工具的傳播對信息者的限進門檻較低，很多試圖進行謠言傳播的人都可以通過匿名的方式實現信息的惡性傳播，這使得謠言傳播主體的隱蔽性更強，匿名傳播為謠言追根溯源增加了難度。從傳播者的角度來說，謠言的可控性很低，正因為如此，很多人便毫無顧忌地肆意傳播謠言，并且對本就真實度不高的謠言進行任意加工與擅改，混淆視聽，使謠言的影響力持續增強，傳播情況更加復雜。
2.3 謠言信息傳播隨意性高，可控性低
自媒體是在新媒體日益發展的情形下產生的，相對于傳統媒體和新媒體而言，自媒體在信息傳播方面呈現出更大的優勢，新媒體技術使個體隨時、隨地、隨意、傳播信息成為可能，信息的隨意性使信息規模日益增大，受眾面對隨性、海量的碎片化信息，內容缺失成為常態。當然，謠言傳播的隨意性，使謠言控制遭遇巨大的困難。在新媒體日益發展和普及的時代，人們可以根據自身喜好選擇自己喜愛的公眾號，客戶端有意識進行信息接收，當然一旦一些人了謠言信息，受眾也能自由躲過，這一定程度上對謠言的傳播起到了扼制作用，但作用甚小。
3 自媒體環境下謠言防控的有效措施
3.1 政府要加強網絡謠言監管與凈化
隨著自媒體時代謠言對公眾危害性的持續增大，政府已經不能坐視不管，通過多種途徑加強網絡謠言監管與凈化很有必要，政府主要應從以下幾方面做起：一是提高對網絡謠言危害性的認識，正確審視網絡謠言，秉承認真、負責的態度加強對謠言的防控與治理，而不應該視而不見，任其發生發展和蔓延。對謠言的監管與凈化首先要提高認識，從心理上引起足夠重視，這是謠言防控的基礎。二是加強立法，以法律手段加強對謠言傳播的治理與防控，使謠言防控有法可依，有法必依。針對自媒體下謠言的傳播，我國逐漸意識到立法的迫在眉睫，于是出臺了與網絡虛假信息等相關的一些法律法規，但針對謠言傳播的法律還有待確立。在此基礎上加強法律細節的完善與優化，加大法律對網絡謠言的打擊力度，做到凈化網絡。三是政府要實現信息透明化，給予受眾充分的知情權，做到信息公開，消除民眾疑慮，謠言便不復存在。另外，還可以建立謠言預警機制，發動群眾實現對謠言的監管與控制。
3.2 發揮網絡主流媒體的輿論引導作用
自媒體時代為人們帶來了多樣化的媒體傳播形式，各個媒體呈現出“百花齊放，百家爭鳴”的運行態勢，但針對謠言的肆意橫行，要充分發揮網絡主流媒體的正確的輿論引導作用，借用主流媒體散發的“正能量”與網絡謠言作激烈的搏斗，捍衛正確價值觀，提出謠言傳播中的不利因素。新媒體應做到以下幾點：一是主流媒體始終要堅守服務大眾，傳遞正能量的道德和職業底線，不在自媒體多樣化謠言中迷失自我，甚至為了某種利益盲目跟風，散播虛假惡意信息，助推謠言傳播。主流媒體要有自己的判斷力，正確發揮大眾傳播的作用，做好虛假信息回避與防控工作。二是要從技術層面做到對信息者的把關，如屏蔽關鍵字、關鍵詞，人工審核與技術審核相結合，做到去粗取精、去偽存真。三是自媒體背景下謠言肆意傳播已經成為社會常態，對于網絡上已有的謠言，要及時準確真實的信息澄清謠言，作正確的輿論引導者。
3.3 提高公眾信息者的媒體素養
自媒體時代為廣大個體網民提供了更為廣闊的思想活躍平臺，他們既是網絡信息的受眾，同時也是信息的和創造者，甚至充當了信息的二次傳播者。試想，一個綜合素養低的信息者借助自媒體強大的信息傳播功能傳播不良信息，締造各類危害社會的謠言，將是一件多么可怕的行為。因此，要做好高效防控謠言，提高公眾信息者的媒體素養勢在必行。首先，政府和主流媒體應做好宣傳工作，提高公眾的法律意識，引導公眾法律允許范圍內的正確信息，杜絕虛假、未經核實信息的問世。其次，信息個體要努力做到“不信謠言”“不傳謠言”“不利用謠言”，提升自身的信息甄別和辨析能力，對自己的信息做好“自我把關”，杜絕不良信息的產生，一旦發現了不良信息應立即刪除或屏蔽。最后，公眾要適當加強對自媒體技術的學習，利用自媒體工具傳播正能量，為謠言防控做出微薄貢獻。
綜上所述，作為網絡謠言傳播的媒介，新媒體技術在推動謠言漸進式發展與演化過程中起著很重要的作用，但謠言的產生歸根結底來說是時展與轉型的必然產物，我們要透過現象看本質，不能將謠言傳播對社會產生的危害完全歸咎于自媒體技術。技術作為傳播向導，是外因，只需做好相關工作，使自媒體在社會發展中發揮更加積極的作用，因勢利導，合理凈化網絡，促進社會穩定。
參考文獻
[1]汪青云，劉晨.“自媒體”時代微博謠言傳播及應對機制[J].東南傳播，2012，10：35-36.
關鍵詞：高校圖書館；品牌；自媒體傳播；策略
DOI：10.16640/ki.37-1222/t.2016.10.183
在當前高校圖書館發展過程中，圖書館品牌建設是十分重要的一項任務，同時也是促進圖書館發展的重要因素。良好的高校圖書館品牌可以在廣大高校學生及公眾面前展現良好形象，使人們對圖書館更加認可。為能夠使人們更加了解圖書館品牌，應當運用當前自媒體技術選擇有效策略加強高校圖書館品牌傳播，從而使更多人了解高校圖書館品牌，進一步促進高校圖書館發展。
1 高校圖書館品牌傳播必要性及重要意義
隨著現代高校教育正在迅速發展，不同高校之間也有著越來越激烈的競爭，對于高校而言，高校圖書館占據十分重要的地位，對提高高校競爭力有著重要作用。所以，從當前實際情況而言，創建高校圖使館品牌，并且對高校圖書館品牌加強傳播已經成為當前高校發展過程中的一項必要任務，同時也有著十分重要的現實意義。下面詳細進行分析。
首選，對高校圖書館加強品牌建設并且加強傳播能夠使圖書館公眾形象得到有效提升。對于高校圖書館品牌形象而言，其不但融合圖書館文化理念，同時也融合圖書館文化積淀，甚至可以說高校圖書館品牌形象蘊含著整個高校的文化積淀以及文化理念，因而高校圖書館品牌傳播所傳播的并且僅僅是圖書館形象，同時也傳播者高校精神以及文化理念。對圖書館品牌加強傳播不但對提升圖書館公眾形象有利，可使圖書館知名度及美譽度得到提高，并且也能夠使高校品牌形象得到有效提升。
其次，高校圖書館品牌傳播能夠使圖書館得到更好發展。圖書館品牌與其它商業品牌相比存在一定差異，圖書館由于自身所處特殊環境及文化積淀，人們接受起來相對而言比較容易，其商業化程度相對而言比較低，這對于得到政府及企業肯定十分有利，從而使其能夠贊助及投資，使高校圖書館運作以及發展過程中出現的資金問題得到有效解決。在資金支持基礎上，圖書館可使其藏書在數量及質量方面得到不斷提升，并且也能夠使環境友好度得到有效提高，從而保證圖書館實現可持續發展。
第三，高校圖書館品牌傳播可使圖書館的服務能力及科研能力得到有效提升。對于高校圖書館品牌而言，其中最關鍵任務就是為高?？蒲腥蝿兆龊梅?，要使圖書館品牌得到更好傳播，圖書館本質功能為基礎條件，也就是說要將優秀知識資源以及科研檢索庫入口提供給廣大讀者，對于圖書館而言，其基本功能就是信息服務，而圖書館品牌的良好傳播能夠使圖書館信息服務能力得到更好發揮，使服務受眾面得到有效增加，使其社會價值得到更好體現。
第四，高校圖書館品牌傳播可以使圖書館工作人員素質得到有效提升。圖書館服務是以大量人力以及技術支持作為基礎的，而圖使館品牌傳播能夠使圖書館工作人員的服務能力以及技術能力均得到有效提升，可促進其自身發展，另外，良好品牌形象對引進新技術及人員也十分有利，可以為圖書館發展提供更加堅實的人才支持以及技術支持。
2 傳統高校圖書館品牌傳播方式的弊端
對于高校圖書館品牌傳播而言，其傳統方式主要包括口碑傳播、廣告傳播以及公共關系傳播，在實際應該過程中這些傳播方式效果并不是十分理想，存在一些問題。
第一，口碑傳播方式。當圖書館相關產品及服務被一部分讀者認可之后，這些讀者就會成為忠實讀者，而在這些讀者影響力范圍之內其會對圖書館品牌方面正面信息積極進行傳播，并且與周圍的人分享自身在圖書館所得到滿意服務或者產品，在該過程中這些積極因子會對周圍人群產生正面影響，從而使圖書館品牌形象可得到一定提升。但對于這種方式而言，由于未能夠直接面對讀者，在實際傳播過程中很容易有一些負面影響出現，比如表示模糊及無意中夸大等現象。
第二，廣告傳播方式。對于圖書館品牌的廣告傳播而言，其主要內容就是設計出與圖書館介紹及利用相關的宣傳小冊，并且派發給大眾，還有與各類公益講座舉辦有關的宣傳海報，另外還包括服務大廳中的LED顯示屏等方式。對于廣告傳播方式而言，其具備的優勢就是覆蓋面比較廣，并且具有較強針對性，速度也比較快，但由于高校圖書館屬于非盈利機構，所以廣告傳播也就表現出一定缺點，即需投入大量資金，傳播屬于單向性，并且讀者存在抵觸心理等。
第三，公共關系傳播方式。該傳播方式對新聞性以及及時性比較重視，而對于圖書館的公共傳播而言，其主要就是通過策劃公益講座以及嘉賓讀者見面會等活動，并且對這些活動積極推廣，從而實現圖書館品牌傳播。該傳播方式的弊端就是持續時間比較短，并且受眾面比較窄。
3 當前社會自媒體分析
3.1 自媒體概念
隨著當前互聯網以及移動互聯網技術不斷發展，一些當代網絡媒體也開始出現，主要有博客、論壇及微博等，所有人都可以利用這些平臺自己信息，即所有人均為媒體者，這就是自媒體定義，自媒體形式的出現使所有人均具備獨立言論自由以及傳播自由。
3.2 當前社會主要自媒體形式
第一，博客。博客相對而言是比較早期的一種個人信息的平臺，其主體無限制，可以是個人，也可以是組織，可通過圖片、文字以及音頻與視頻等形式呈現，依據主題、分類以及標簽主體可對自己內容進行管理，而閱讀者可關注博客，也可RSS訂閱，對于原作者博文，讀者可發表自己評論，也可以分享及轉載。
第二，播客。播客的主要形式為音頻或者視頻，其是一種以網絡訂閱以及主動推送為基礎的傳播方式，與博客相比較而言，制作播客更加復雜，但更加富于媒體化，播客同樣也是所有人都可以參與、制作及的，但對播客內容的審核相對較嚴格，對平臺有著相對較高的要求，并且傳播過程中所需應硬件設備及網絡帶寬也較大。通常情況下，對于訂閱的播客可反復觀看或者收聽，并且其方式靈活性也比較高，在傳播時間及空間方面限制比較少。
第三，網絡論壇。通過賬號注冊可在已建設好的論壇網頁上對他人所信息進行閱讀，這叫作閱讀帖子，同時也可根據話題回復及討論，這叫作回復或者發帖。對于網絡論壇無而言，其所聚集的是興趣愛好相同及獲取資訊目的相同的網絡人群，該傳播方式互動性較好，并且具有較好的用戶粘性。
第四，社交網站。所謂社交網站就是利用網絡將人與人之間建立起聯系的一種平臺，當前比較常見的就是QQ空間與人人網等，對于社交網站而言，其實現基礎為人與人之間的關系，所以其具有非常強的粘性，同時，信息傳播也具有較高的可靠性以及真實性。
第五，微博。所謂微博所指的就是微型博客，其內容最多只有140字，當前該傳播形式在移動互聯網中有著十分廣泛的應用，由于其設備兼容性比較好，因而不同種類客戶端均能夠接入，從而實現更加多樣化的傳播渠道，由于微博最多只能容納140字，該傳播形式使人們碎片化時間得到充分利用。
4 高校圖書館品牌應用自媒體傳播有效策略
從以上所闡述各種自媒體特點以及當前社會發展狀況而言，在以上這些自媒體傳播中微博具有很多方面優勢，并且其實現形式比較簡單，因而下面主要分析在高校圖書館傳播中應用微博的有效策略，從而為其它自媒體傳播策略提供相應參加。具體而言，其主要包括以下三個方面，即微博賬號形象、微博數據的挖掘以及微博信息的。
第一，微博賬號形象。對于微博賬號而言，形象圖標是十分重要的一個內容，因為這屬于用戶首先看到的直觀信息，所以在設計微博賬號的形象圖標時應當注意遵循一定原則，即應當保證簡潔、易懂，另外，形象圖標的設計最好是保證將圖書館名稱直接展示出來，這一點對品牌名稱傳播有著十分重要的作用，同時也設置賬戶名稱時也應當圖書館名字指出來，以便于二次傳播、檢索以及關注。在對微博賬戶中其它有關介紹信息進行設置時應當微博讀者需要進行考慮，比如可對圖書館特色及位置進行介紹，并且應介紹能夠提供的有關服務。此外，在對微博賬號形象設計時還應當注意與高校風格保持一致，應當注意突出高校文化理念。
第二，微博數據的挖掘。在使用微博賬戶過程中，通過一段時間正常維護之后，便會有一定粉絲數量及關注數量產生，并且還能夠產生用戶特征，而這些均為較好的數據資源，利用這些數據資源能夠對用戶讀者需求進行挖掘，以微博轉發以及回復情況為依據對當前工作情況進行梳理，并且對今后工作方針以及路線進行合理安排。微博賬戶使用過程中會有有價值的大量數據出現，圖書館工作人員應當對這些數據充分利用，對用戶需求進行挖掘，從而更好為讀者服務，并且使讀者需求得到滿足。
第三，對于微博而言，傳播的內容屬于其核心部分，對于不同用戶需求，在安排信息內容時也應當合理策劃與設計，相對而言比較直接的一些內容主要有推薦新書、熱門書目以及優秀書評與活動互動，另外還可以一些知識型講座信息。同時，在內容時還應當對頻率加強重視，以每天1―2條為宜，不可長期不，也不可一次性過多，另外，在微博之后應當注意與讀者時間交流互動，在對讀者進行回復時應當盡量做到及時有意義。
5 結語
高校圖書館建設在當前高校發展過程中是十分重要的一項任務，為能夠使高校建設更好進行，應當加強高校圖書館品牌傳播，擴大高校圖書館影響力。在當前高校圖書館品牌傳播過程中，應當對現代自媒體傳播方式進行合理應用，從而使高校圖書館品牌傳播取得更好效果，有利于高校圖書館進一步發展。
參考文獻：
[1]李禾.自媒體時代的高校圖書館服務面臨的機遇與挑戰[J].重慶圖情研究，2014（02）.
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關鍵詞：互補性；新聞傳播；傳統媒體；自媒體
一、前言
自媒體的發展過程中，年輕人的支持給予了自媒體極大的發展動力。從自媒體的新聞傳播角度來看，其傳播范圍廣、操作簡單等特點，使其逐漸應用到社會上的多個群體中，甚至部分老年人在觀看新聞的時候也開始依靠自媒體。而傳統媒體具有較長的發展時間，國家對其給予了較大的支持力度，所以在新聞傳播方面傳統媒體所占的地位仍然很重要。為了促進自媒體、傳統媒體的共同發展，急需加大對兩者互補性的認識，并合理利用其互補性。
二、概述自媒體、傳統媒體
（一）傳統媒體
傳統媒體的優勢在于：群眾基礎較為深厚，在傳播新聞時，都是根據一定的事實依據做出了新聞傳播；國家支持的媒體形式就是傳統媒體。雖然自媒體得到了迅速的發展，但是仍無法徹底取代傳統媒體的地位，在傳統媒體的發展過程中，其發展路線仍是保守的，阻礙了傳統媒體的發展進程。其表現出的不足在于：具有較為緩慢的新聞傳播速度，通常是今天報道昨天的事情；新聞報道形式較為落后。［1］
（二）自媒體
自媒體又叫個人媒體、公民媒體，其傳播特點是平民化、私人化，即人人都可以作為傳播者，其中微信、微博等是典型的自媒體代表。從自媒體的快速發展中，可以看出其具有的優勢在于較快的新聞傳播速度。自媒體對新聞傳播主要是借助微信、微博等較為流行的自媒體，從傳播速度方面來看要比傳統媒體快一些。其新聞會涉及各個領域，如平民百姓生活、國家中央重要講話等，只要是可以爆料都可以利用自媒體傳播新聞。其發展中也顯現出不足，表現為：具有較小的控制力，出現了不良的新聞報道、虛假新聞等，對新聞的正常傳播起到了嚴重的阻礙，毀譽參半，阻礙了新聞傳播的健康發展。［2］
三、傳統媒體、自媒體在新聞傳播方面的互補性
（一）自媒體、傳統新聞媒體在新聞報道模式上應建立立體化聯動模式
在新聞報道模式上，建立兩種媒體間的立體化聯動模式。可以在新聞傳播的第一階段中利用自媒體的快速優勢新聞，以最快的速度傳播新聞事件。自媒體播出新聞之后，再利用傳統媒體的公信力、權威性、輿論導向作用，對公眾的價值取向進行正確引導，淘汰自媒體的虛假新聞、負面新聞。例如，發生大型新聞事件后，應有機地結合傳統媒體、自媒體，立體化、多時段、多平臺、多層面、多角度地報道新聞事件，使人們能夠清晰地了解新聞事件，正確地看待新聞事件所傳遞出的信息。全方位報道新聞的時候可以借助的渠道有微信、微博、博客、互聯網、報紙、期刊、電視等，并建立多平臺融合的網絡，以便公眾及時地在這個平臺中反饋意見。例如，爆料明星吸毒的新聞事件，娛樂圈中王學兵的吸毒新聞引起了極大的反響，這件事情開始也是由一條微博引發的，隨后警方對這條新聞進行了證實，最終播報這條新聞是利用傳統媒體的形式。該新聞事件在整個傳播過程中都表現出了較強的連貫性，將自媒體、傳統媒體的立體化聯動報道模式充分地顯現出來了，不但實現了良好的新聞傳播效果，還將新聞的意義性、真實性充分地展現出來，有效地解決了自媒體爆料虛假新聞、傳統媒體較為緩慢的傳播速度等問題，推動了傳統媒體、自媒體的協同發展。
（二）自媒體在篩選新聞時借助傳統媒體的輿論導向作用
傳統媒體、自媒體的發展過程中，兩種媒體形式呈現出針鋒相對的發展態勢，加上兩種媒體都具有較為突出的發展優勢，因此在新聞傳播中應當積極地利用傳統媒體、自媒體的互補性，如自媒體在篩選新聞時可以借助傳統媒體的輿論導向作用。北京青年報在2012年6月份報道了這樣一條新聞，某位名人在微博爆料稱喝酸奶的時候看見一根頭發，該條微博瞬間轉發量達到了9000多次，使得業界對其做出了強烈的反響，形成了輿論壓力，蒙牛公司迅速做出回應，向該名人做出了正面道歉。雖然蒙牛公司及時地解決該事件，但是更多的網友對其行為做出了質疑：普通消費者面對這一問題時，蒙牛公司能否做到一視同仁。這件事情的起因，是美洲杯帆船賽中國創始人及董事長、信中利資本集團董事長汪潮涌是該事件主要受害人，其在投資界影響力較大，而且從新聞傳播的角度來看，報紙對該事件進行報道時，證明真實存在這件事情，而且蒙牛公司做出的道歉行為也真實存在，與其他微博爆料相比，這件事情是有根有據的。因此，自媒體在篩選新聞時借助傳統媒體的輿論導向作用，表現出的是新聞傳播兩種媒體的互，是有效的新聞傳播方式，在傳播新聞的過程中應當積極地推廣這種方法。
四、結語
通過深入研究自媒體、傳統媒體新聞傳播的互補性，可以了解，為了促進傳統媒體和自媒體的協同發展，充分發揮兩種媒體的優勢，需要科學地利用其互補性，即自媒體、傳統新聞媒體在新聞報道模式上應建立立體化聯動模式，自媒體在篩選新聞時借助傳統媒體的輿論導向作用，從而推動媒體行業的持久發展，為大眾提供更加快速、全方位的新聞傳播形式。
參考文獻：
［1］劉暢.自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的解構與重塑［J］.西部廣播電視，2015（23）：30+34.
關鍵詞：自媒體;手機媒體;藝術與娛樂;營銷模式
中圖分類號：J9 文獻標識碼：A 文獻標識碼：2095-4115(2014)04-59-1
一、自媒體概述
第一個對“自媒體”釋義的是謝因·波曼(Shayne Bowman)與克里斯·威里斯(Chris Willis)兩人，他們于 2003 年 7 月在美國新聞學會媒體中心對自媒體下了一個相對嚴謹的定義：自媒體是普通大眾基于數字科技強化及與全球知識體系相連后，開始理解他們如何提供并分享本身的事實及新聞的途徑。”簡單而言自媒體就是利用Web2.0 技術通過微信、微博等網絡通訊工具自主信息的個體傳播主體。同時，自媒體改變了長期以來由上而下傳播新聞給受者的傳統新聞傳播模式，開始角色轉變，向點對點傳播模式改變，并稱之為“互播”。
互聯網技術的變革促進了媒體的變革，自媒體的誕生、興起、發展與互聯網的興起和發展息息相關?？梢哉f，互聯網催生了自媒體時代。自媒體時代有以下四個方面特征：
(一)傳播技術的先進性。互聯網技術的發展、Web2.0造就了自媒體。在Web2.0 時代，微博、微信等網絡傳播工具如雨后春筍般出現，這些工具具有成本低、傳播迅速等特點，任何用戶可以輕易成為信息的傳播者。
(二)傳播主體多樣化、平民化。自媒體時代，由于自媒體的創建門檻低、操作簡單方便，各行各業、平民階層都可以是自媒體的傳播主體，都可以通過自己的博客、播客和微博等媒體，表達自我、分享信息、彰顯個性。
(三)可實現自發、交互、迅速傳播。依托于網絡技術的快速發展，傳播主體可以根據自己的意愿，忽視時間和空間的限制，通過智能手機、平板電腦等智能移動媒體在任意時間、任意地點管理自己的“自媒體”。
(四)傳播平臺操作簡單、應用廣泛。無論是Linux 系統、Windows 系統、Windows Phone系統，還是Android 系統、IOS 系統、MAC OS 系統，也無論是臺式計算機、筆記本電腦，還是平板電腦、智能手機等個人智能移動終端，傳播主體可以在這些多樣化、廣泛的應用平臺上操作，注冊申請，編寫文字、上傳音樂、編輯圖片、視頻，創建屬于自己的網絡媒體。
二、手機媒體傳播模式
手機在傳播過程中，不僅打破了傳統大眾傳播主體的機構性、權威性，又具有濃烈的人際傳播特點，進而呈現出了傳受主體的多元交互性，并在新的傳播模式中權利的分解及集中，突破了傳播媒體的泛傳播模式。
在“點對點”的傳播模式中，個體具備發送者和符號還原者雙重身份。手機用戶既可通過手機獲得內容和信息，又可建立用戶群體之間的人際傳播途徑。“把關人”權力分解出無數個人傳播主體，既是多元而矛盾的主體，也是分散的主體。個體之間的交流是互動的，并在信息接受者和發送者間沒有其他人介入，信息發送、接收、反饋過程迅速快捷，雙方的地位也是平等的。
三、自媒體下手機媒體營銷策略
自媒體時代意味著品牌不是最終控制輿論的導向的話語權所有人，受眾也可以制作傳播自己喜歡的內容?，F在我們每天面臨豐富的內容，受眾可以在其中進行選擇。而要能獲得消費者的認同，則需要采用更為靈活的營銷策略。如今個性化、娛樂化成為了人們生活的重點。作為第五媒體，手機已經超越通訊工具成為了集娛樂、時尚用品為一身的智能移動終端。手機娛樂營銷的實質是采用娛樂為載體，在除價格之外的渠道策略、促銷策略以及產品策略上，引入各種娛樂元素，手機將不再是一個冷冰冰的產品，而是能夠提供藝術與娛樂享受的通信消費品。
關鍵詞：自媒體 大學生 思政教育
中圖分類號：G642 文獻標識碼：A 文章編號：1672-1578（2017）03-0030-01
1 自媒體傳播特點及其與高校思政教育
1.1 自媒體傳播特點
自媒體是相對于傳統媒體而言，傳統媒體指的是報紙、電視這樣的傳播媒介。傳統媒體在傳播信息時，需要通過記者采寫新聞，經過編輯，通過印刷，才能與讀者見面。盡管我國的電視臺和報紙有很多家，但反應社會生活還是不全面。
自媒體是網絡時代的產物，它以網絡為依托，利用手機，電腦為主要傳播工具，每一個持有這些工具的人都能將自己的所見所聞，通過網絡與他人共享。自媒體的新聞都是普通人自己的，沒有專業的記者和編輯。在網絡時代，每一個人都具有傳播信息的權利和自由，每一個人都具有傳播者和受眾，旁觀者和當事人等多重身份。
自媒體傳播的新聞具有傳播自主化，內容碎片化，模式去中心化等特點。傳播自主化指的是，自媒體傳播的內容都是傳播者自發傳播，不需要報酬，也沒有明確目標。傳播者具有多樣化，平民化和普泛化的特點，涉及的內容包括生活中的方方面面。
內容碎片化是指自媒體傳播的新聞沒有核心，都是有感而發，加上少了傳統媒體中的編輯過程，內容難免會良莠不齊，同時受到傳播者個人文化修養的限制，很多新聞都是碎片化狀態。
傳播方式去中心化指的是自媒體傳播沒有統一的途徑，都是從傳播者個人圈子向外擴散。它沒有固定的信息源，但每一個傳播者都是信息源，又是信息接受者。
1.2 自媒體傳播與高校思政教育的關系
高校思政的教學目的是提高大學生的人生觀和價值觀。傳統的思政教學都是利用原理作為教材，由于這類教材哲學性強，又脫離了現實生活，很難引起學生的興趣。進入網絡化時代，因為學生都是網絡用戶，對于自媒體傳播的信息易于接受，并且自媒體新聞都是來源于生活，學生可以通過自媒體新聞接觸到社會現實，有助于他們的道德觀形成。
自媒體可以自己傳播新聞，這比較符合大學生的心理特征，大學生都是具有好奇心的群體?？梢岳盟鼘⒆约旱乃娝剛鞑サ骄W絡上，這樣也有利于學生關心社會，不至于成為“兩耳不聞窗外事”的書呆子，培養他們的責任感。這樣的思政教育比死記硬背教科書有益得多。
由于自媒體新聞都可以進行評論，也和大學生的個性特征吻合，他們都喜歡表現自我，可以借助這個平臺來展示自己的思想。
2 自媒體在高校思政教育中的不利影響
自媒體雖然有很多優點，隨著時代的發展，自媒體功能也越來豐富，有語言文字，有圖片，有視頻。這幾年智能手機的出現，普通大眾獲取信息更加方便快捷，不受時間、地點的限制。
自媒體對于大學生而言，既有利于思政教育，但同時也有不利影響，因為自媒體具有虛擬性，而大學生生活經驗不足，對于新聞的真假難于辨別。網絡上有些人為了出名，也不惜用假新聞來博人眼球，對于這種現象，大學生很難分清真假，一不小心成為假新聞的推波助瀾者。
還有一個現象就是，在自媒體環境中，很多大學生習慣于從眾心理，對于網絡上的所謂大V盲目崇拜，別人說好，也盲目跟風來贊美；別人批評，也跟著批評。還有人在網絡上為一個問題爭論不休，爭著爭著就開始人身攻擊，這種不文明的行為也有礙于道德水平的提高。
最顯著的特點是，自從有了手機等自媒體工具，很多大學生就成為低頭族，不愛看紙質書，也不跟他人交流，整天捧著手機，忙著回復信息，查看評論，將生活中的點點滴滴都拿出來與人分享，這樣其實是喪志的表現。
3 自媒體在高校思政教育中的功能優化
要利用自媒體進行高校思政教學，不能聽任學生自由發揮，而是要正確引導，讓學生利用自媒體的優勢，避免受到自媒體的不利影響。
3.1 引導自媒體的傳播內容，提高學生的甄別能力
自媒體的內容五花八門，作為高校思政教師，應該要對新聞進行篩選，選擇那些具有積極意義，又有教育意義的新聞，讓學生對這些新聞進行評論，探討，從中接受思想教育。像我國這幾年出現的留守兒童存在的問題，老人倒地該不該扶的問題，以及環境污染治理，這些都關系著生活的方方面面，讓學生關心這些問題，可以培養他們的道德觀念和責任感。
對于一些假新聞，教師要循循善T，引導學生去分辨，從而杜絕對假新聞的傳播，這些可以從P照片等技術問題入手。
在引導學生之外，還要鼓勵學生進行獨立思考，盡量做到有自己的見解，不能人云亦云，這樣可以培養學生思考問題的能力。
3.2 提高大學生的綜合素養，優化輿論渲染功能
大學生要提高個人素質，僅僅依靠思政教育還是不夠的，必須要加強文化素養。文化素養除了在學科中獲取之外，還要通過閱讀中外名著，參加各種藝術類的活動來獲取。這就需要學校要建立豐富多彩的校園文化，來吸引學生參加，像閱讀、書畫、音樂、體育等活動。學生通過這些活動，可以提高自己的綜合素質，在對網絡新聞的評論時能夠多角度考慮，這樣才能使新聞輿論功能朝著健康積極的方向發展，避免出現借一個問題來宣泄自己情緒的現象發生。
培養大學生的綜合素養，還可以讓學生走到社會生活中，利用實習的機會，在現實生活中鍛煉和觀察。
要做到以上這些，關鍵還是要培養一批具有自媒體運用能力和素養的思政教師，這樣的教師要具有新聞甄別能力，才能利用自媒體來引導學生，進行思政教學。
參考文獻：
[1] 侯擁凱.大學生自媒體運用心理分析[J].采寫編，2016（01）.
[2] 劉云華.自媒體背景下高校思想政治教育現狀分析與對策研究[J].蘭州教育學院學報，2016（06）.
關鍵詞：自媒體；思想政治教育；創新；機遇；挑戰
近年來，伴隨著網絡科技的日新月異，以互聯網為代表的新媒體進一步升級更新，一個全新的概念———自媒體騰空而出。脫胎于新媒體的自媒體，以其獨到的傳播方式，呈現出自身的優越特質。以人傳播為特色的自媒體，由于其便利性深受廣大網民特別是大學生的喜愛。大學校園里傳統媒體的低普及率導致學生過分依賴新媒體，以手機為代表的自媒體工具，成為大學生學習、了解信息的主要渠道，更是大學生離不開的“必需品”。對于高校思想政治教育工作者來說，要緊跟形勢，充分認識到媒介環境帶來的變化，加強自身對自媒體的認識和運用，熟練掌握自媒體的傳播特點，提高思政工作的效率和影響力。
一、自媒體的概述
（一）自媒體的定義
美國新聞學會的媒體中心于2003年7月出版了由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯合提出的“WeMedia（自媒體）”研究報告，里面對“WeMedia（自媒體）”下了一個十分嚴謹的定義“：WeMedia是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑?！雹偻ㄋ讈碚f就是自媒體是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱，也叫“個人媒體”。②其主要表達渠道是：微信、微博、新型視頻網站、博客，還有新型的個人門戶類網站。
（二）自媒體的特點
脫胎于新媒體的自媒體不僅具有新媒體本身的特質，包括互動性、實時性、全天候、全球性、海量信息儲存、傳播速度快、成本低等特點；除此之外，也擁有自身獨特的特質：1.平民化、個性化。與傳統媒體的發言權控制在電視臺、廣播臺、記者編輯等傳統媒體人手中相比，自媒體則控制在普通大眾手中。人們可以根據自己的需要，進行注冊、管理賬戶、添加關注、信息，建立屬于自己的媒體，一切基于自己的愛好，極具個性化。2.門檻低、易操作。在自媒體時代，一切皆有可能，平民大眾成立一個屬于自己的“媒體”也不再是可望而不可及。相比傳統媒體和門戶網站等新媒體的大投資大制作，在微博、微信等自媒體的渠道中，經過簡單的注冊便可擁有自媒體，不需要投入任何成本，也不要求任何的專業技術知識。3.開放性、復雜性。由于Web2.0的開放性，用戶可以不受時間、地點的限制，自由發表觀點。人們可以自主成立“媒體”，當媒介的主人。自媒體的信息也完全是按照個人意愿隨心所欲地編輯，消解了傳統意義上的“把關人”這一概念，編輯的權力被削弱。4.可信度低。由于自媒體的準入門檻低，不需要相關部門審批，信息也沒有規章制度約束。有的自媒體過分追求新聞速度或者說為了追求點擊率而忽略了新聞的真實性，導致的部分信息者降低了自身的道德底線。5.創新智能化。隨著移動終端的技術不斷發展，新興的個人門戶類網站，例如微信公共訂閱號等，憑借對內容的深度挖掘，籠絡了一大批受眾。另外，個人門戶創新性地將消息進行智能推送，使這批受眾固定化。智能推送不僅強化了受眾的可選擇性，更使得消息方和受眾能夠密切地交流溝通，加強了信息的接受度，受到越來越多受眾的青睞。
二、自媒體帶來的影響
（一）自媒體帶來的機遇
1.擴展了大學生思想政治教育工作的平臺。在以往的大學生思想政治教育工作中，我們主要利用人際傳播、傳統媒體、校園網站等常規宣傳陣地，自媒體的加入拓寬了校園信息流通的平臺，同時也提高了傳播效率，為大學生思政工作爭取了時間，拓展了空間。自媒體是學生展示自我的平臺，絕大多數學生在自媒體網絡平臺上交流和分享的都是自我的真實感受。高校借助于自媒體提供的碎片化式的真實信息了解學生的思想動態，使得思想教育工作更加具有針對性、有的放矢，而且能夠及時地幫助學生排除困惑、解決困難。③2.增強了大學生思想政治教育工作的實效性。自媒體基本實現了人人傳播，點點傳播，使傳播內容可以更快更多更及時地到達傳播對象。即時性是自媒體區別于一般新媒體的特性，互聯網、郵箱、博客傳播速度雖然也很快，但是不能一步到位，在傳播對象看到之前仍存在時間差。而基于手機傳播工具的自媒體的傳播可以讓傳播對象在第一時間收到信息，提高傳播效率。當下大學生對于手機的依賴性，使得他們在第一時間即可接收到自媒體的信息，大大縮短了媒體與受眾之間的距離。3.豐富了大學生思想政治教育工作的形式。從輔導員人際傳播進行思想政治教育，到利用校園電視臺、校園廣播站、校報等傳統媒體進行宣傳，然后隨著新媒體的興起，校園網、校園社區逐漸建立，這些都是高校努力進行的嘗試，并且也已經取得了顯著的成效。而自媒體的出現豐富了思政工作形式，高校建立人人網公共平臺、微博官方賬號、微信公共號、校園手機報，教師利用QQ、飛信、微信等賬號聯系同學等都是教師利用自媒體做出的全新嘗試。
（二）自媒體帶來的挑戰
首先，隨著手機、電腦在大學生群體中的普及，一方面他們可以獲得大量信息、豐富大學生活，同時也可能在紛亂復雜的互聯網時代迷失自我，無節制地接觸觀看網絡視頻、網絡游戲等，使得他們過度耗費自己的時間。在學習知識的時候，將時間浪費在手機娛樂上，自媒體大大提升了這種現象的可能性。其次，由于自媒體的信息量大且良莠不齊，使大學生更容易受到有害信息的污染。由于信息時并不會經過審查，所以使得多種思潮大量來襲。涉世未深的大學生，還沒有形成自己對各種外界信息的客觀辨別和判斷能力，容易受到不良信息的影響，導致理想信念迷失、價值觀混亂等問題。同時自媒體傳播速度很快，一定程度上加快了不良信息的傳播速度和擴展范圍，增加了思想政治教育工作的難度。④最后，自媒體的出現，給思想政治教育者自身帶來了全新的挑戰。大學生思想政治教育工作者不僅要緊跟時代潮流，了解新型的社交媒體，更要學會新技術，利用好自媒體這一平臺。當下，網絡思想政治教育研究被逐漸重視起來，教師開始積極利用各種網絡媒體。但是當大家剛剛掌握了QQ、飛信、人人網的時候，微博開始興起，之后極短時間內微信又騰空而出。新媒體技術革新之快，常常讓我們措手不及。這就要求思政工作者要積極學習新知識新技能，利用好微信等新型自媒體平臺。
三、自媒體時代的工作創新
正因為自媒體是把“雙刃劍”，這就要求高校要順應信息時代的變革，充分利用自媒體優勢，盡可能規避其消極影響，豐富思想政治教育工作的內容和手段，提高高校宣傳思想工作的實效性。
（一）創新高校思想政治教育理念
自媒體時代下，高校要高度重視網絡思想政治教育工作，深刻認識到自媒體對大學生思想政治教育工作帶來的機遇與挑戰。打破傳統思想政治教育工作的思維模式，樹立全新的工作理念，在之前網絡思想政治教育工作的基礎上，突出高校各職能部門的工作優勢，開辟新的平臺和陣地，加強管理層面、師資隊伍和學生群體的網絡素養教育，充分了解當代大學生的思想動態，利用自媒體平臺進行正確引導，同時采用大學生喜聞樂見的傳播話語體系、傳播方式讀解當下的政策思想，使其深入人心。
（二）拓展全方位自媒體傳播渠道
大學生思想政治教育工作應該積極利用自媒體，開創全新的工作平臺。高校利用網絡社區，例如校園網絡社區、微博官方賬號、微信公共號、APP手機客戶端、手機報等自媒體，加大信息傳播力度。教師開通即時通訊工具：QQ、飛信、微信等渠道，建立和學生日常交流的平臺，利用自媒體工具及時了解其思想動態以及生活學習中的困難，為他們答疑解惑，同時增進彼此之間的情感互動。
（三）培養多元化輔導員人才隊伍
輔導員隊伍中不僅要吸收專門化的人才，同時也要培養教師自身對自媒體的認識，掌握相關技術和運作原理。思想政治教育工作者自身要主動成為學生的“好友”，時刻關注學生的“朋友圈”，以便達成形式和情感的認同，掌握言論主動權，成為輿論的引導者，從而提升大學生思想政治教育和宣傳的效果。
（四）加強高校制度建設和監管力度
從上而下的制度約束才能形成強而有力的抓手，高校應出臺適合新形勢發展需要的網絡輿情引導制度，加強高校官方網站、官方微博、校園論壇的建設，在提供輿情表達和信息匯集空間的同時，鼓勵大學生建立和完善自律自查機制。⑤為了加強監管力度積極設立網絡管理中心，負責校園網的開發和維護，規范和約束學生的網絡行為和習慣。同時建立公開透明、及時有效的網絡信息制度。實行信息公開，增強信息的透明度。⑥總而言之，自媒體給大學生思想政治教育工作帶來更多的機遇，教師要積極利用新的技術，掌握自媒體平臺，做好高校網絡思想政治教育工作。但同時也要認識到自媒體的弊端，盡量讓大學生主動排斥網絡上的消極信息，吸收正能量。如何最終落實創新工作模式，真正將自媒體優勢發揮出來仍是當下大學生思想政治教育工作者面臨的實際挑戰。
作者:牛小游 單位:北京師范大學
注釋
①張瑩.淺析“自媒體”的特點[J].科教文匯，2008，5.
②“自媒體”百度百科：/link?url=cKApy1aODjYBahqJFrcrW.
③丁凱，宋桂秋.自媒體時代高校宣教網絡建設的創新[J].思想理論教育導刊，2014，6.
④林偉犖.自媒體時代大學生思想政治教育工作創新的思考[J].泉州師范學院學報，2013，8.
我國互聯網新聞傳播領域所出現的問題，一種類型是“形新實新”，如在移動互聯網傳播平臺活躍的微博、微信的新聞傳播形態應用問題，的確屬于新問題；另外一種類型則屬于傳統問題在新型環境中的再現，如新媒體環境下新聞信源管理問題，則屬于“形新實舊”。
在傳統新聞媒體信源管理和獨立自媒體信源素養方面，新舊問題同時存在并交織在一起，這種現象應引起研究者和從業者的密切關注。
加強信源管理，規范專業化傳播流程
其實，早在2009年3月24日，針對一些報刊不斷出現嚴重失實報道，個別采編人員炮制虛假新聞，轉載未經核實的報道，造成惡劣的社會影響，當時的新聞出版總署就印發了《關于采取切實措施制止虛假報道的通知》（新出報刊[2009]290號），要求各地新聞出版單位采取8項措施，制止虛假報道，切實維護新聞單位的公信力。其中第五條強調：“轉載新聞報道必須事先核實，報刊出版單位要建立健全新聞轉載的審核管理制度。報刊轉載新聞報道事先必須核實，確保新聞事實準確無誤后方可轉載，不得轉載未經核實的新聞報道、社會自由來稿和互聯網信息，嚴禁歪曲原新聞報道事實、擅自編寫或改變原新聞報道內容的行為?！笨梢姡祟惉F象自2009年以來尚未得到有效遏制。
在社會化傳播日益興起的今天，專業新聞媒介組織的專業新聞內容傳播鏈條在新聞傳播世界具有特別重要的意義。
在自媒體傳播群落參與新聞傳播的環境下，專業新聞內容傳播鏈條的優勢和劣勢都會經過社會網絡的傳播而得到放大。因此在社會化傳播環境中，只有進一步提高專業新聞媒介組織的專業水平，更好地承擔起作為專業新聞內容傳播核心基地的重要責任，盡量避免在專業新聞內容傳播過程中出現重大的傳播失誤，同時還應進一步提高專業新聞內容在移動互聯網傳播環境下所具有傳播影響力，將專業新聞內容傳播鏈條更為深入地嵌入社會網絡。
專業新聞媒介組織的信源管理本身有著嚴格的管理傳統和職業規范。比如，關于一般消息來源，要盡可能交代明確可查的信息來源；要交代多方面的信息來源，原則上不適用單一的信息來源；若消息來源為新聞從業者本人或其同事、親戚、朋友等，應在報道中給予明確說明。對于匿名消息來源，應該少用，因為匿名信息來源的可信度較差。BBC播出的新聞報道至少要通過兩方的證實。這種多方求證的方式是鑒別信息來源真偽的有效途徑。
但是在社會化傳播環境中，出于市場化、社會化、網絡化等多種原因的考慮，專業新聞媒介組織在信源管理方面出現了管理松動、漏洞頻現的現象。因此，國家新聞出版廣電總局報刊管理司強調各新聞單位要對3起虛假失實報道引以為戒，進一步建立健全采訪、編輯、審核、刊發等內部管理制度，強化終審責任。而在信源管理方面存在管理漏洞的新聞單位，則應開展內部整頓，查堵漏洞，加強社會來稿審核等采編流程管理和從業人員教育，規范采編行為。
提升信源素養，探尋社會關系傳播規律
有觀點認為：“隨著新媒體的發展，大眾傳播的信道不斷擴張，信源主體從傳統的大眾媒介及其控制機構逐步擴張到公眾個體層面?！焙蛯I化新聞媒介組織的內容傳播方式有所不同，自媒體社會化傳播主要是沿著社會關系傳播鏈進行內容的生產和傳播。在自媒體社會化傳播過程中，各種經過個性化改造的內容沿著人際把關的關系鏈進行傳播。人際傳播和互動傳播成為自媒體社會關系傳播鏈條的主要傳播特征。
自媒體社會關系傳播鏈條的形成已在移動互聯網傳播環境中承擔著越來越重要的傳播功能，但與此同時也應該看到自媒體社會關系傳播鏈條的另外一個側面，即其所具有的非專業化內容生產、內容把關、內容傳播等特征，使得社會化傳播自身不能脫離專業化新聞內容傳播鏈條而獨立存在。
對于參與社會關系傳播鏈條的自媒體傳播群落而言，則應不斷提高自身媒介素養，尤其是信源素養，對于重要的新聞信息，不管是經過認證的自媒體署名信源，還是來自未經認證或未確認其真實身份的傳播主體的匿名信源，都應主動和專業新聞媒體等渠道就其真實性、可信度進行多方比照、印證、核實，從而提高自身的辨別能力，在依托專業內容傳播鏈條的基礎上，進一步發揮社會化傳播的優勢，促進傳播領域的新興傳播形態和傳播結構的科學演進。
另外，以求證不確切信息的方式傳播謠言的做法在社會化傳播中已引起了人們的重視和警惕，可見，雖然自媒體傳播平臺自身具備一定的自凈功能，但是這種自凈功能的程度和范圍依舊受到自媒體傳播平臺自身的制約和局限，因此，自媒體傳播的確應該認識到自身局限性，并積極推進自媒體傳播進程中的信源意識養成和信源素養提高。
融合傳播形態，規范信源環境
在互聯網傳播環境下，不管是專業新聞內容傳播鏈條，還是自媒體社會關系傳播鏈條，都不能保持自身超然的獨立姿態，也不能脫離自身與移動傳播網絡或社會傳播網絡的深刻關聯。而專業新聞內容傳播鏈條和自媒體社會關系傳播鏈條之間的相互影響還將日益深刻，從而形成一種內容、關系融合傳播的發展態勢。
有觀點認為：“在未來的輿論格局中，也許一方面是虛假新聞經常性地出現，一方面是大量的辟謠新聞應運而生?！碑斎唬P者期望這種設想的局面最好不要在未來成為現實，因為虛假新聞、新聞謠言和辟謠新聞的大量出現，將在客觀上對新聞的傳播環境和傳播秩序造成一種廣泛的干擾和傷害。
只有在專業新聞內容傳播鏈條和自媒體社會關系傳播鏈條所共同發揮作用的更為專業化、社會化、網絡化的傳播結構中，進一步構造和完善具有公共性、開放性、規范性的信源環境，才能推動我國新聞傳播進入到更為高效、準確、有效、生動的傳播狀態之中，并推動專業新聞內容傳播和社會關系傳播兩個方面在共同發展過程中達到相互補充、相互協同的新平衡。
