時間：2023-05-31 09:09:44
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇讀者言論，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
領導言論泛指領導在各種會議、調查研究、檢查工作、友好往來等活動中發表的講話、談話。領導言論雖然帶有個人的主觀色彩，但從根本上來說代表的是一級黨委、政府，傳播的是黨和政府的聲音。搞好領導言論報道對于發動群眾、教育群眾、強化工作落實是十分重要的，領導言論報道無疑是黨報宣傳報道工作的一個重要方面。
進入市場經濟時代，黨報的領導言論報道可以說面臨兩個方面的難題。一方面，隨著簡潔、生動的電視、網絡等媒體的興起與普及，黨報已不再是人們獲得時政信息的唯一媒體，加之工作生活節奏的加快，許多人對于過去那種長篇大論式的領導言論報道已經不感興趣。另一方面，近年來，隨著各級領導干部的思想水平、理論水平、文字水平、表達能力的不斷提高，除一些重大會議外，照稿宣讀的情況越來越少，領導干部在打好腹稿、擬好提綱的基礎上，用簡潔生動的語言表達思想、部署工作、提出要求已成時尚，這種看似隨機、實則內涵深刻的現場講話又給領導言論報道出了新的難題。上述情況使黨報的領導言論報道面臨嚴峻的考驗，這在客觀上就要求黨報在領導言論報道理念上予以相應調整，措施上進行強化，以增強領導言論報道的時代性，強化報道效果。
從新聞工作的發展趨勢及信息受眾的客觀要求出發，新的形勢下，領導言論的報道要遵循“精、深、準、活”四個原則。“精”，就是對領導言論報道的內容要精，不泛泛而論。在一些一般性會議及調查、視察活動中，領導的講話、談話往往比較隨意，有的是在一地談一個問題，有的是一地談幾個問題，有的是幾地談一個問題，對此如果進行面面俱到的報道，領導會認為沒有抓住主要矛盾，讀者會感到不知所云，報道效果也就可想而知。事實上，在一定的時間、空間內，領導的講話始終貫穿著一條主線，新聞工作者的職責就是把這條主線找出來，用簡明、精確的語言告訴給廣大讀者。
“深”，就是要深刻揭示領導言論的內涵。在工作中，領導的言論傳遞的是黨委、政府的聲音，也包含著領導者個人對于某一問題的深刻思考，領導言論對于強化、推動工作的效應是相當大的。所以，對領導言論的報道絕不能淺嘗輒止，而是要由表及里，把其本質的東西抓住，這樣才能真正起到輿論導向的作用。
“準”，就是對領導言論的把握要準確。領導的書面講話，一般不涉及準確的問題。領導的隨機講話，一般情況內在的邏輯是清晰的，但是在遣詞造句上、引證資料上卻容易出現一些不準確的地方，這就要求報道中必須把這些誤差找出來并予以糾正，真正做到邏輯嚴謹、觀點鮮明、論據充分、字詞準確、資料翔實，以此增強領導言論的嚴肅性、權威性、導向性。
“活”，就是對領導言論報道的形式要活。隨著社會的發展進步，人們的工作、生活節奏越來越快，人們渴望在短時間內接觸更多的信息，所以對領導言論的報道就不能再板著面孔說話，除一些重要講話之外，原則上也不應再搞長篇大論。要堅持用生動活潑的版面語言處理領導言論，特別是要在位置、標題、字號、字體等方面做文章；要廣泛采用言論、消息、通訊、特寫、圖片等各種形式報道領導言論；要追求言簡意賅、寫法新穎、語言生動的表達方式，把嚴肅的內容用生動的形式表達出來，激發廣大讀者的閱讀興趣。
領導言論的報道要實現“精、深、準、活”實屬不易，必須下苦功、下真功，在新聞工作實踐中不斷探索、提高、完善，重要的是必須加強四個方面的工作。
研究方針政策。完整準確地把握黨在各個歷史時期的路線、方針、政策，是搞好領導言論報道的前提。新聞工作者要通過積極主動的學習實踐，全面提高自身的政治、業務素質，適應工作需要。既要把握中央的方針政策，又要把握地方黨委、政府的方針政策；既要注重宏觀上的整體把握，又要搞好微觀上的具體研究；既要對重大問題有深入的理性思考，又要熟悉、理解具體的工作舉措，如此方能做到較高政治敏感性和較強業務能力的高度統一，擔當起領導言論報道的重任。
揣摩領導思路。領導干部在長期的領導工作實踐中，既會形成共性化的思維方式，又會形成個性化的思維特點，也就是思考問題的角度、表達問題的方式等表現在每一位領導干部身上都會不盡相同。新聞工作者既要研究把握領導的一般思維方式，又要研究把握有關領導的特性，如此方能做到共性與個性的統一，關于領導言論的報道才能既讓領導滿意，又讓讀者滿意。
搞好“二次創作”。“二次創作”就是對領導言論的加工。搞好“二次創作”是新聞工作者的責任，也是應盡的義務。一些領導的講話、談話，觀點是鮮明的，邏輯也是清晰的，但是語言、文字的運用及引證的一些資料卻有可能失之于準確，這就需要記者、編輯去校正、查證、補足。另一種情況是，在一些特定的場合，面對特定的對象，領導在表述某一觀點時，有可能是點到為止，但在報道中常常應當豐富完善，這同樣需要記者、編輯去補足，以留給讀者一個完整的概念。
層層把住“關口”。領導言論的報道是政治任務，容不得半點含糊，必須層層把住關口。領導活動的報道應由經驗豐富，政治、業務素質俱佳的記者、編輯專門負責，這樣可以避免隨意性，增強恒定性，保證報道的層次和水平。領導言論的報道還要把住審核關，要堅持層層審核、層層簽發。對于一些不確定的內容，編委會要進行集體研究，必要時要及時向黨委及其宣傳部門以及有關領導請示，嚴防出現失誤，保證正確方向。
編者按：本刊第2期“正方反方”欄目發表了李希光教授和譚榷同志的文章，對報刊言論作者是否必須署真名的問題做了討論。兩篇文章引起較大反響，特別是經人民網、中華傳媒網等轉載后，不少網友紛紛參加討論，僅是人民網“觀點碰撞”欄目，在不到48個小時之內就已經發表了十幾位網友的看法。網友的意見，我們摘要如下，希望能夠引發讀者更多的思考。
一般說來，署真名的好處，至少有三條：第一，可信度高。真名實姓具有“公開化”的性質；公開化又具有“正大光明”的品格；正大光明往往是真理與正義的代名詞；真理與正義的可信度自不待言了。第二，自律性強。真名實姓等于把自己“公布于眾”，“暴露”在眾目睽睽之下，你能夠沒有一點顧忌而隨心所欲、信口開河嗎？第三，反饋直接。由于是真名實姓，也就為某些讀者與作者之間的聯系，提供了方便。（王克安）
贊成使用真名的人會談到責任方面的問題，認為不使用真名者容易躲在人身后暗箭傷人，令受到傷害者事后無從追究。緊接著又舉例說美國的新聞媒體在報道新聞的時候，一定要署記者的真名。而在刊登言論的時候，不僅要署上作者的真名實姓，而且還要標明作者的職業、供職公司、基金會等，以顯示作者所代表的利益集團。可是據我所知，在英國有一份名為《經濟學人》的周刊，刊物發表的文章甚至連作者姓名都不署，可這絲毫不影響該刊物的名聲。（張繼榮）
國際上哪條法規法律說明作者在報刊發表言論必須使用真名實姓？連登記版權都可以使用代名，更不要說在報刊發表言論了。在報刊發表言論如何署名，是作者的個人自由。至于編輯部門要求作者提供真名實姓，那純粹是為了聯系、支付稿費和檔案建立等等業務管理需要，跟作者發表言論的行為和言論內容無關。（直言了）
言論因觀點分歧而引發爭論，最好署真名，以避免同一個人用不同的筆名去為自己的觀點造輿論；屬于學術爭論的言論，最好用真名；某些具有特殊身份的作者，如黨政官員、學者等，就社會熱點問題發表僅僅只是個人的見解，而這種見解一旦與其職務身份相聯系就可能產生影響，最好署筆名。比如經濟學家就股市發表個人的看法，如果以學者身份出現，其意見就可能產生負面影響。（文志傳）
以文惹禍，是我們的“傳統”，且不說歷史上很多人曾因此掉了腦袋的文字獄，就近幾年因實施輿論監督而受到打擊報復的人就數不勝數。因此，言論作者署筆名，也是不得已而為之。筆名，算是他們自己縫制的一件“防彈衣”吧！（楊仕智）
《著作權法》規定的著作權人及其權利之二：署名權，即表明作者身份，在作品上署名的權利。我們可以看到，署名只是表明身份的一種權利。它并不意味著身份的隱瞞與回避責任。也即作者要求社會承認其作品歸自己所有，并決定作品是否以及如何表述自己姓名的權利，作者有權決定在作品上署本名、代名、筆名、藝名、假名或者不署名。署名權的法律意義在于承認和尊重作者是著作物的著作人這一事實。（馮俊杰）
報刊言論署真名是一個社會民主的標簽。一個言論作者是否敢于署上真名實姓，是對一個社會是否容納不同意見的考驗。試分析為什么一些作者缺乏署真名的勇氣，其中重要一點就是對社會接受能力的不自信。（he wensheng）
若稍稍對引進的港臺作品進行粗淺的分類，或可分兩大類，一為與現時代保持密切互動的“文化評論與研究”，一為具有獨特美學觀念的“文學創作”，并成一景。然就市場反響與讀者關注度觀之，前者風頭大盛，遠遠蓋過后者。
值得注意的現象是，港臺文化評論人之作品在大陸走紅，先是因其依憑各類媒體而大舉切入大陸政治、文化、民生等諸多議題所致。換言之，發達的影像媒體首先將這些論者的觀點與論者本人放大強化，待轉化為文字作品，遂使此類出版物擁躉無數。
而自當下中國言論環境內部來看，或更為清晰。內地言論環境最大表征之一即是信息紛亂與情緒乖戾。一方面是言論空間的艱難成長，一方面是與此并不匹配的言說能力與析解能力，話題多而內容少，情緒多而觀點少，概念多而對策少。整體言論景觀呈示出一種為“情緒”左右的情形，人人似乎都有話說，但往往無非是情緒宣泄而已。即如哈貝馬斯所言，看似公允客觀的言論其實是一種“操縱性的公共性”，背后有極強的意識形態和現實利益。
由此，回看港臺文化人與評論者的作品，也就明白了他們何以大受青睞。信息駁雜而開放、長期形成的言論格局、普世價值的確立與認同，使其觀點往往平情客觀，加之豐富的現代化經驗，依托彼地的思想資源和觀察角度，穿梭大陸的民情了解，亦不致如大陸論者那般身在局中，能形成較為超然理性的立場和態度。
再者，港臺專欄寫作發達，快捷的社會節奏要求知識分子對于當下議題有迅速且充滿信息量的回饋。這種與社會同步的創作，將知識人與社會拉得更緊。雖大多具有鮮明的時效限制，但關鍵是強化了知識人需要時刻保持“在場”狀態，文化也需要時刻保持“發聲”意識。即時性寫作追求的并非是永恒正確，而是力爭讓公共事件始終以開放的姿態呈現，給意見與異見留出空間。
再就寫作技術本身而言，我尤為中意港臺論者自覺對于通識與常識的強調。有趣的是，他們早年或多或少都有一段從事文學或藝術的經歷。梁文道最早開始撰寫的是現代藝術評論，馬家輝青年時代的大愛是影像美學，楊照一直都是詩人兼小說家，善寫日本評論的湯禎兆曾是香港中文大學的中文系才子。他們長期浸染在文學、藝術與哲學之中，因而獲致了較為夯實通達的知識建構與觀照眼光，不致拘泥于瑣細簡單的是非判斷。同時下筆亦擺脫濃重繁瑣的理論切口與大而無當的論述，而是更善講故事，善于從具體事件中鍛煉鞭辟入里的鮮明意見。如此方可使論者能對個別事件掘發出具有普遍指涉的深微內涵，亦才會使論者自覺以更感性而不流于濫情、更清明而不流于疏闊、更直截而不流于粗糙的方式來論事抒情。
我相信，對于港臺作者的文化研究與評論的需要仍將持續。就本質而言，這是為聽取另一種聲音。我們終于明白單單從景觀建設上看取港臺尚屬小道，唯從現代生活觀念本身加以重新思考，才是真正意義上的現代。
《無計花間住》
作者：揚之水
出版社：上海人民出版社
揚之水被稱為京城三大才女之一，開過卡車，賣過西瓜，擔任過《讀書》編輯，現在中國科學院文學研究所工作。她對文物研究一往情深，在她眼里文物是有生命的，其一是作為原初的物，即在被使用著的時代，它一方面以有用之物服務于時人，一方面也以裝飾、造型等愉悅時人的審美目光。揚之水做的研究就是從詩詞中，找到原始的面貌，和古人約會，去傾聽古人，恢復古人生活中的細節，恢復真實的歷史。
《火星照耀美國》
作者：韓松
出版社：上海人民出版社
這是韓松最通俗易懂的作品，故事背景為2066年，彼時中國已崛起成為世界第一大國，美國則已經衰落，而以超級電腦“阿曼多”為核心的虛擬世界已經成為人們日常所生活的世界，“阿曼多”幾乎成為上帝。主人公唐龍在美國經歷了一系列危險而荒誕的遭遇后，最終被中國救援軍解救，回到繁榮昌盛的“福地”中國。而火星在此過程中一直妖異地照耀著中天，看上去詭怪，卻又好像亙古如此。
《等待是一生最初蒼老》
作者：顧小白
出版社：湖南人民出版社
本書首版于2005年，書中主題文章《等待是一生最初蒼老》曾于2000年首發于網絡論壇“后窗看電影”，喚醒了諸多70后、85前的青春記憶，至今余韻未絕。此番十年一夢的“新裝紀念版”，去蕪存菁，并補錄作者近年寫就的若干短篇小說。從網帖、隨筆、小說再到劇本，顧小白的“書”與“影”多元注解了“夢想之旅”與“青春迷思”，而他的成長、裂變與深思，或許才是最值得探尋的曲折迷宮。
《小小愛》
作者：郭小寒 楊絲璐(繪)
但是，也有個別作者看問題比較主觀，比較片面，因此其文中的觀點往往過于偏激，而偏激乃言論之大忌――無論你的觀點多么新穎，無論你的文筆多么流暢，只要偏激，你的觀點、論據就難以服人。
前段時間，接到一份議論“模糊工資制”的稿件，讀過之后，發現這篇稿子犯了偏激的毛病，稿件原文如下：
“公開”彰顯“公正”
廠務公開、財務公開、人事公開、決策公開、預算公開、支出公開、權責公開、獎懲公開、補貼公開……這一切“公開”奏成了現代企業管理的優美樂章。“公開”彰顯“公正”，“公開”就是這一樂章的主旋律，“陽光之下少有罪惡”是其結出的豐碩果實。
常言道“渾水才能摸魚”，模糊工資的禍根，就在于“模糊”，“模糊”就是“渾”，“渾”即不清，“不清”就不好“公開”，不公開就會有人“渾水摸魚”。因此，要平息職工的不滿，就必須堅決擯棄積禍深重的模糊工資制。要消除職工的疑慮，就要采取“陽光作業”的手段，棄暗投明，將一切大白于職工面前。
時代的車輪滾滾向前，“公開”彰顯“公正”的理念已經深入人心，昭示著舊機制的壽終正寢，讓我們高舉“公開”的大旗，呼喚“公開”的到來，為企業的騰飛而不懈的努力。
從這篇稿件中可以看出，作者對“模糊工資制”深惡痛絕，因此，在文章中揚起“公開”的大旗，希望徹底改變“模糊工資制”。
據我了解，某些單位在執行“模糊工資制”的過程中，確實也出現過問題，因此，作者對于“模糊工資制”的批評是有一定道理的。但是，如果因為某單位在執行過程中出現一些問題，就全盤否定“模糊工資制”，把“模糊工資制”等同于“暗箱操作”也是不對的。這篇言論的致命的缺點，就是觀點偏激，通讀全文之后，會給人造成作者是“模糊工資制”的受害者的印象，因此作者通過自己的筆來宣泄對“模糊工資制”的不滿情緒，而讀者一旦產生這樣的感覺，就很難認同你的觀點。
同時，認為一切都要公開，“將一切大白于職工面前”的觀點，本身也站不住腳。一個企業里，某些決策尚未成熟的時候便“公開”，難免在職工的思想中產生混亂，某些涉及企業利益或商業機密的東西倘若“公開”了，也會給企業帶來無可挽回的損失。
究竟是哪一家企業最早實行“模糊工資制”，無從考證，但據我所知，發明“模糊工資制”的初衷，是為了避免員工之間的盲目攀比，而且不少單位實行“模糊工資制”之后，確實起到了這樣的作用。因此，這種工資發放辦法具有一定的積極意義。目前日本許多企業一直在沿用“模糊工資制”，并沒有出現“職工不滿”的現象，可見這種制度本身并非不合理，關鍵看你怎樣執行。我們在批評“模糊工資制”弊端的時候，也應當肯定它的積極意義，這樣才顯得客觀，才能使讀者信服和接受你的觀點。
此外，本文中所用的“積禍深重”、“棄暗投明”等詞語也欠妥。言論、雜文等稿件用詞犀利一些，甚至尖刻一些沒關系，但是一定要準確。
在尊重作者原意的基礎上，我對這篇稿件進行了大幅度的修改，修改稿如下：
公開彰顯公正
廠務公開、人事公開、決策公開、預算公開、支出公開、權責公開、獎懲公開、收入公開……，這一切“公開”，都是現代企業管理這部交響樂中的優美樂章，“公開”彰顯“公平”，“公開”就可以有效地避免“暗箱操作”。
“模糊工資制”是從國外引進的一種薪酬管理模式，由于員工之間薪酬不透明，避免了盲目攀比行為，也因此而避免了由此而產生的種種矛盾，自有可取之處。然而，其弊端也是顯而易見的：“模糊”就是“不清”，“不清”就不好公開，不“公開”，就難免有人渾水摸魚。因此，筆者認為，權衡利弊，工資還是透明一些好，“陽光之下少罪惡”，眾目睽睽，難做手腳。
當然，企業出于自身的發展和安全方面的考慮，某些信息需要保密。特別是在激烈的市場競爭中，保守技術秘密，保守商業秘密就顯得尤為重要。但某些并不危及企業利益和安全的信息，完全可以公開。比如說，工資的發放就可以透明化。
【關鍵詞】博客 博客網站 博客評論
一、博客新聞評論的由來
新聞評論是就當前具有普遍意義的新聞事件和重大問題發議論、講道理,有著鮮明針對性和指導性的一種政論文體,是所有新聞傳播工具的各種形式評論的總稱,屬于論說文的范疇。①網絡言論指的是網絡傳播中的意見性信息,是媒介對社會輿論的相對壟斷被打破后所出現的一種大眾言論。②博客傳播源于互聯網的信息傳播形式,博客群體的誕生,標志著互聯網上的新聞生產開始告別了依賴于傳統新聞機構的生產模式,形成了獨立的、由網民自發進行的新式新聞生產。博客新聞評論也隨著網絡新聞評論的發展而出現。博客新聞評論利用網絡技術,人們不僅通過電腦,還通過手機看博客、寫博客、評論博文。從twitter到國內的飯否、嘀咕、嘰歪幾大微型博客都聚集了很多人氣,幾大門戶網站也紛紛開設微博,博客的魅力可見一斑。
二、博客新聞評論的含義和形態
目前網絡評論形態,有在BBS上進行實時交流、跟帖的形態,有在個人博客上發表評論,并自己制作相關資源鏈接的形態等。博客新聞評論是指借助博客平臺發表具有新聞性的評論文章。它是實現博客“思想交流與共享”的重要手段。博客新聞評論可分為主題評論和博客訪問評論兩種,前者是以獨立成篇的形式存在,后者需要依附于前者而存在。③
博客訪問評論有以下幾種類型:灌水,最主要的意思是為賺取點數或者打發時間、發泄不滿的無意義的回復。頂,就是支持的意思。拍磚,是指回帖時持批評態度。另外還有沙發,就是第一個回貼的人。板凳,就是第二個回貼的人,第三個回帖的就是地板了。閭丘露薇發起的一五一十部落,是一個發表和討論新聞的論壇。如部落簡介:“一五一十部落,一個嘗試在中國實踐公民記者的網站,用博客的方式,報道身邊發生的事情,用博客的方式,分享從不同角度看問題而得出的觀點。專注有思想的時事評論和原創有新意的文化評論。”一五一十部落中的作者大多是文化水平較高,有良好的文字功底的人,大多數作者就一件事情能提出較獨特、深刻的見解。
三、博客新聞評論的特征和優勢
1、自主性
網絡時代,越來越多的人已經不滿足于看報紙和電視上所謂的精英觀點,而是積極地掌握自己的話語權,對新事物、新現象發表自己的觀點看法。互聯網包含著豐富的傳播方式和傳播元素,它包容了比以往更為豐富的評論主體――更多表達意見的人。這些人中不乏有媒體從業人員、各領域的專家、學者,也有很多學生、普通上班族等,他們都積極參與到新聞評論隊伍中來。因此,互聯網為多樣化的評論形態的出現提供了可能。
2、交互性
網絡新聞評論的表達空間更大,觀點到達范圍更廣,尤其是有互動過程。一則新聞剛被報道出來時,博客作者依照第一感覺把初步分析提出來,疑問也提出來,然后不斷有人加入分析質疑,不斷深化分析判斷,最后完整看下來,我們對某個特定事件有了較完整的印象,對事實判斷和價值判斷有了更確定的把握,這叫做“行進中的判斷”。④另外,博客具有開放性,博主對某一事件發表自己的意見和看法,讀者在文章后發表評論,博主和博友各抒己見、積極互動。
3、匿名性
與在傳統媒體的評論作者以公開身份進行寫作和評論不同,互聯網的匿名性,使博客寫作者往往更直接表達自己的看法,形成思想的碰撞。
4、超文本
人類的思維活動是多維的、發散的。網絡新聞以超文本、超媒體方式來組織新聞內容和有關新聞背景,使受眾在閱讀新聞時,能按照自己的意愿和思路,實現新聞內容的“跳轉”及表達方式的轉換,更好地體現讀者的主體地位及思維規律。⑤一些博文后面還會鏈接事件的其它相關評論,不會只聽“一家之言”,更有利于形成全面的認識。
四、博客新聞評論的局限性
1、對專業媒體的依賴
新聞評論表達的是主觀性信息,新聞評論中對客觀性信息的陳述,一般是作為評論對象的新聞事實和支持主觀性信息的論據性材料。所以大量博客的信息加工仍然基于媒體的報道。博客不能作為新聞源,而是一個很好的評論渠道。其主要作用是加工、評論和傳播專業媒體的報道。
2、一些博客作者評論水平不高,理性思考不足
言論應該是反映各利益集團的人對新聞事件和公眾關心的問題的意見。新聞性、時效性、可讀性和貼近性,是言論文章的四要素。現在很多博客作者喜歡針對國際、國內大事小情發表評論,他們的觀點鮮明、言辭直白,一些著名的“博客評論員”贏得了大批的讀者。但有些博客作者往往從個人的視角看問題,憑著自己的慣性認識對新聞事件進行評說,沒有經過理性思考,觀點難免片面,評論有失偏頗。
3、名人博客的困惑
名人博客因為博主自身的知名度和社會影響力,他們發表的一些言論往往受到網民的追捧,而一些言論本身還會變成新聞話題受到傳統媒體的關注和報道,容易引起“口水仗”。同時,大量明星、名人博客的涌現,他們作為公眾人物,在博客中發表的評論已不具備“匿名性”,他們的評論還是文由心生嗎?少數名人的博客言論被認為是嘩眾取寵,故意炒作。
五、博客新聞評論的發展對策
1、吸引高水平評論作者
應當吸引更多的高素質作者參與博客新聞評論的寫作。如各領域的專家、學者或有豐富實踐經驗的從業者。因為評論不同于消息或者其它新聞體裁,它需要一定的判斷力、思辯能力、寫作能力和廣博的學識。
2、網站有效引導
博客網站在推介博客新聞評論,擴大其傳播效果方有著重要的作用。網站的有效引導,能夠平衡針對某話題的各方觀點,進而實現輿論的有效傳播。博客的自主性在某種程度上會受制于網站,博客網站應當梳理、整合網站的博客資源,加強與作者的溝通,培養博客隊伍,選擇有評論價值的話題進行放大或聚焦,避免話題炒作。
3、匿名與實名的博弈
許多博客評論之所以受到廣泛關注,是因為作者身份是隱蔽的,他們可以自由發表言論,直抒胸臆,但由于缺乏約束,侵權、侵犯隱私等糾紛屢見不鮮。博客實名制能否在規范言論秩序的同時,讓博主“真”起來值得進一步探討。
4、博客管理需要自律與他律相結合
無論博客是匿名抑或實名,其行為主體都是現實社會中真實的個人,個人道德素質的高低也決定其博客評論的文明程度。博主應當加強自我管理和自我約束,把握發表評述意見時的方式和尺度,樹立社會責任意識,使博客新聞評論真正體現出自主、平等、參與精神。2006年初,博客中國發起了簽署《博客公約》活動,以期通過網民的自律,對博客用戶的不文明行為進行制約,但《公約》停留在道德自律層面。博客的規范,同樣需要自律與他律相結合。■
參考文獻
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②符建湘:《新聞評論》[M].湖南大學出版社,2007.4
③黎明潔:《新聞寫作與新聞敘述:視角?主體?結構》[M].復旦大學出版社,2007.9
④馬少華、劉洪珍 主編:《新聞評論案例教程》[M].中國人民大學出版社,2008.10
⑤李希光:《轉型中的新聞學》[M].南方日報出版社,2005.5
關于“全球之聲”網站
“全球之聲”網站(Globalvoiceonline，org)自稱是一個非盈利性的全球公民媒介。它于2004年底由CNN駐北京記者站前主任Rebecca McKinnon(現在香港大學新聞與媒介研究中心任教)以及Ethan Zuckerman在哈佛大學法學院建立。它的成立得到了該學院“伯克曼因特網與社會研究中心”的資助。在“全世界都在說話，你在傾聽嗎?”的口號下，“全球之聲”現在跟蹤世界160多個發展中國家的公民新聞(Citizen Journalism)內容(主要是博客內容)，并選擇其中“最有趣的”帖子由懂該國文字的外國人進行翻譯和評淪。提供給美國和西歐讀者，讓“美國以及西歐讀者了解發生在第三世界國家的、為傳統媒體所忽略的新聞”。
根據其網站上提供的信息，“全球之聲”試圖達到以下3個目的：
1)通過發現和鏈接發展中國家的公民媒介內容(文字、照片、博客、播客和其他形式)，喚起人們對發生在這些國家的“最有趣的對話和言論”的注意。
2)通過向“公民新聞工作者”提供免費培訓、網絡教程和網絡工具等，“使發展中國家的各種聲音能夠便利以及安全地得到表達”。
3)支持全球范圍內的言論自由并保護“公民新聞工作者”報道本地事件和言論而“不必擔心受到所在地政府的審查和迫害”。
“全球之聲”關注中國政治
和人權狀況
“全球之聲”誕生4年多以來，由于其聚合的博客新聞內容的即時性、另類性和鮮活性，很快在網絡空間形成了一定的影響。2006年“全球之聲”獲得了美國Knight-Batten新聞創新獎，獲獎理由是：“全球之聲”“創新性地在人與新聞之間建立起了一種新的聯系”。
另外，根據2008年11月30日Alexa數據，“全球之聲”網站的全球排名為22，646(2007年5月為44,332)，超過了我國英文《上海日報》網站()的全球排名(38,919，2005年5月為47,034)，可見其影響力之大。
從內容上看，“全球之聲”主要關注發展中國家，尤其是中國的政治和人權狀況的意圖非常明顯。如，據能獲得的數字，從2004年底網站成立到2007年5月15日的不到3年的時間里，“全球之聲”所翻譯報道的“公民新聞”按來源地分，條數最多的前五名為：中國(1589條)、俄羅斯(1006條)、印度(994條)、伊朗(822條)和尼日利亞(635)。而其關注的內容則主要分布在：政治(4192條)、政府治理(2870條)、人權(1997條)、國際關系(1980條)、藝術與文化(1925條)、媒體(1733條)、歷史(1701條)、戰爭與沖突(1630條)和言淪自由(1589條)。
由此我們不難看出，“全球之聲”主要在傳播關于中國的政治、政府和人權等方面的內容。
“全球之聲”的影響力已經引起世界主流通訊社注意。路透社早在2005年末就開始資助“全球之聲”。網站創始人Zuckerman認為，網站與路透社合作是一個很好的機會，可以“幫助路透社，以及全球(傳統)新聞媒體圈更好地理解博客等公民媒介如何影響傳統媒介”。他指出，博客提供的信息、觀點和視角能夠很好地補充傳統新聞的不足；博客和新聞工作者并肩工作“能更準確和更負責任地描繪世界的事件和觀點”。
“全球之聲”對中國對外傳播的
影響和警示
“全球之聲”為發展中國家的對外傳播帶來新的障礙近年來，由于成本高昂，發達國家國際新聞報道的篇幅和制作投入都遭到了大幅削減。而隨著“公民新聞”的興起，直接使用國際新聞發生地的“公民新聞工作者”的報道已經被視為降低國際新聞報道成本的“創新”途徑。
“全球之聲”立足美國，其編輯人員以英語為母語并且掌握被報道國家語言。他們自己挑選發展中國家的博客內容并翻澤和評論。這種低成本、高效率，且具有相當傳播效果的新報道方式，很容易與亟待降低成本的傳統新聞媒體一拍即合，如路透社非洲新聞網就已經采用“全球之聲”的博客新聞。
筆者認為，傳統新聞機構將國際新聞報道外包給像“全球之聲”這樣帶有強烈政治意圖的網站必將嚴重影響傳統媒體國際新聞報道質量，給像中國這樣的發展中國家的對外報道帶來新的障礙。
“全球之聲”關于中國的報道違背了新聞的真實性和平衡性原則從“全球之聲”對有關中國的內容選擇來看，新聞的準確性和平衡性這兩個衡量新聞質量的標準“全球之聲”都沒有遵守。由于博客作者身份及內容的真實性難以核實，公民新聞一直面臨著信任危機。但“全球之聲”并沒有提醒讀者注意公民新聞的這一局限性。在其網站上，大量關于中國的新聞，雖然“有趣”，但準確性令人懷疑，報道內容嚴重不平衡，網民非理性言論不斷出現。翻譯報道中充滿了“據說”等詞，所引用的數字也沒有交代來源；對未經證實的“事實”和粗言穢語都照收不誤，全部翻譯成英文，提供給英語讀者。某些網民在網絡空間有過激的言論不足為怪，但作為以報道“網絡空間的對話”為己任的“全球之聲”，對這些言論信以為真，并當作“體現民意”的宏大敘事，煞有介事地翻譯成英文提供給國際讀者，這不是太不專業，就是居心叵測。
事實上，“全球之聲”之所以如此，主要是其新聞選擇標準上的偏差。“全球之聲”對公民新聞的選擇標準一直是：任何編輯們“覺得很有趣的”內容。Zuckerman表示，盡管“全球之聲”每天有130萬的獨立訪問量，但它現在面臨的挑戰是如何保持讀者和翻譯志愿者的興趣。他說，在未來的幾年里，“保持讀者興趣”將成為“全球之聲”的主要任務。那么，就關于中國的報道而言，如何保持西方讀者對中國的閱讀興趣呢?結合“全球之聲”的宗旨和已有的關于中國的報道，答案似乎不言自明。
“全球之聲”對我國對外傳播
手段創新的啟發
作為一種問世不久就能產生較大輿論吸引力的網絡傳播工具，“全球之聲”對我們的對外傳播工作不無啟發。
“全球之聲”的最大特點是多種語言內容的提供。這是建立在其所使用的(少數是聘用，多數是志愿者)具有豐富國際經驗的雙語人才基礎上的。如其創始人之一Rebecca是一個中國通，1998-2001年曾任CNN北京部主任。她具有極高的漢語水平，能在聽中國人發言的同時用筆記本電
腦將發言內容轉寫成英語發表在其博客上。“全球之聲”中國內容的編輯“John Kennedy”(顯然是一個假名)說道：“語言只是一門工具，因此可以給予。中國給了我中文，所以我通過在‘全球之聲’上寫博客以及做翻譯志愿者來回報中國。”
“全球之聲”現在有20名左右、散布在世界各地的編輯人員，基本都能說兩種以上語言。“全球之聲”關注的“公民新聞工作者”都居住在他們所報道的國家。同時還有一批志愿者義務地聚合其所在國家的博客內容并定期對這些內容做出綜合報道。“全球之聲”網站還提供RSS服務，供網民訂閱這些信息。
“全球之聲”設置了9個區域編輯(加勒比、高加索／中亞、東／中歐、拉美、中東／北非、東北亞、東南亞、南亞和撒哈拉南部非洲)和9個語言編輯(阿拉伯語、漢語、法語、波斯語、葡萄牙語、俄語、西班牙語、日語和韓語)。以上語言的公民新聞都可以迅速地被志愿者翻譯成英語提供給全球讀者。“全球之聲”也組織志愿者將英語世界的新聞報道翻譯成班哥拉語、漢語(簡體和繁體)、法語、西班牙語、葡萄牙語和俄語。這一機制在一定程度上緩解了英語世界與非英語世界之間信息流動的不均衡。
在我國，缺乏高端的英語新聞人才一直是我國對外傳播的巨大瓶頸。國際翻譯家聯盟副主席、中國翻譯協會副會長黃友義曾指出：
“國際翻譯界有一個共識，翻譯工作者應該把外語翻譯成母語，如果試圖把自己的母語翻譯成外語，是自不量力的，在職業上是一種錯誤的選擇。……(但是)世界上沒有這么多的外國人(來從事中文到外文的翻譯工作)。現在學中文的外國人多了，這是一種可喜的現象，將來中譯外就應該是他們來做的工作，但這不是三五年內能夠做到的，或者說還有相當長一段時間需要靠中國人來從事中譯外的工作，這里有歷史的因素，也有文化和現實的因素。”
“全球之聲”聯合部分懂英文的中國志愿者，以及更多的懂中文的外國人，在跨越中英文語言障礙實現更有效的中外信息傳播上實現了以上“由懂中文的外國人來翻譯中文”的理想，雖然令人遺憾的是，它并沒有翻譯和傳播我們希望其翻譯和傳播的東西。這無疑值得我們深思。多語種、非盈利的“志愿者”模式有助于克服我國對外傳播中的語言障礙。筆者認為，我們完全可以借鑒“全球之聲”的運作模式，實施以下措施：
1、鼓勵具有對外傳播經驗并有良好英語寫作能力的國人使用英語寫作博客，對發生在中國大地上的各種新聞進行個性化的報道，并在此基礎上建立一個新聞聚合網站，將這些數量眾多的英語博客內容聚合在一個平臺上，做到實時、個性和鮮活地呈現中國新聞。
2、按照非盈利的方式，選擇一批精通中英文(或其他語言)并了解西方受眾接受心理的人作為發起人或主持人，實施一個志愿者翻譯項目。
利用中國英語學習者提高英語的愿望和傳播中國的熱情，發動他們積極參與項目，自愿認領每日更新的“鮮活”內容進行翻譯。語言能力高的網民志愿者則可以通過Wiki或其他方式對譯稿進行評分和修改，最終得出最佳譯稿，統一在項目主站上。
在激勵方式上，可以根據翻譯志愿者的翻譯質量和讀者打分來授予相關志愿者網絡榮譽。這樣澤者可以學習提高，修改者可以獲得聲譽，國家則可以低成本、及時、高效和大規模傳播英文信息。在這個項目中要注意積極吸引海外中國留學生、國內外友好外國人的參與。
【關鍵詞】煤炭企業報 安全宣傳 安全文化 報道創新 構建網絡
煤炭是我國的主要能源和工業原料，在我國一次能源生產和消費結構中占70%左右。煤炭工業的健康發展關系國家的能源安全和經濟安全。煤炭企業報應該發揮在安全文化宣傳中的引領、監督、教育、凝聚、推動作用，幫助他們消除僥幸心理、麻痹心理和松懈心理，提升員工對礦井安全生產的認知力、執行力和承載力。
一、強化安全文化理念，統領宣傳工作大局
煤炭企業的安全文化理念作為一種精神理念，是為廣大干部員工所熟知的安全文化理念，對員工的思想觀念具有很強的引領作用。煤炭企業報的安全宣傳工作是安全文化理念滲透必不可少的環節。研究全國各地的煤炭企業報發現，安全宣傳工作中，這些企業報都把安全文化理念作為安全宣傳的靈魂，不斷將其加以強化，引導和教育干部員工從安全文化的高度審視安全，從人本思想方面管理安全，實現由“要我安全”的約束行為向“我要安全”的自覺行為轉變，進而轉化為“我會安全”的主動行為。
如何將安全宣傳做成品牌并起到應有的作用，是《河南煤業化工報》自2009年2月開辦以來一直在不斷探索的內容。《河南煤業化工報》作為河南煤業化工集團的黨委機關報，在探索中充分認識到，安全宣傳工作必須始終牢牢抓住集團公司“從零開始，向零奮斗”的安全文化理念，并將其作為安全宣傳的思想靈魂不斷加以強化，使其固化于制、外化于行、內化于心。在此基礎上，結合河南煤業化工集團對安全生產工作的要求，《河南煤業化工報》在安全宣傳工作中不斷強化“安全是‘一號工程’”、“安全為天”、“安全是最大的民生”“一切事故皆可防可控”等子理念，并將“一號工程”、“安全為天”等子理念作為報紙的常設欄目，開展安全宣傳工作。
在日常安全宣傳工作中，《冀中能源報》《淮北礦工報》等煤炭企業報，都充分發揮主動性和積極性，在不同階段結合安全生產的不同特點，主動策劃安全報道的主題，例如“新春一線探安全”“關注瓦斯治理”“爭創安全月”等，邀請記者和通訊員深入一線探訪安全生產工作，要求他們在客觀反映一線安全生產情況的基礎上，主動發揮新聞工作者的職能作用，成為企業安全工作的一分子，起到強烈的輿論監督作用，成為安全生產的有力推動者和促進者。
在讀者調查中發現，各煤炭類企業報的安全類欄目，都已經成為廣大讀者耳熟能詳的欄目，并且受到很多讀者的喜歡。事實證明，這種做法有效擴大了安全宣傳的覆蓋面，提升了安全宣傳的影響力。
二、實施新聞報道創新，注重輿論引導作用
安全宣傳工作要嚴格圍繞安全文化理念，從思想認識、行為管理、技術培訓等方面入手，做到內容豐富、形式多樣。這就要求煤炭企業報的安全宣傳要注重形式創新，從職工的需求出發，無論是消息、通訊還是言論，都應該采用動之以情、曉之以理的方法，增強安全宣傳報道的親和力和感染力，避免居高臨下的空洞說教。
在安全宣傳中，《河南煤業化工報》《冀中能源報》等煤炭企業報，在選稿時避免就事論事，避免記流水賬似地敘述，而是引領記者和通訊員運用專業化的眼光，透過現象去看本質，抓住安全工作的本質，有所取舍，從而使報道給讀者帶來思考和啟示。事實證明，這樣的新聞報道不僅職工想看、愛看，而且會在潛移默化中引導職工思想發生轉變。
消息和通訊注重“故事理念化，理念故事化”，重點在“看了能記住，永遠忘不掉”上下工夫。《淮南礦工報》在安全宣傳中，要求記者和通訊員在采訪中一定要抓住那些發生在職工身邊的不同類型的事故案例，并能全方位地呈現事故案例發生的過程、原因、對策等，通過身邊的人講述身邊的事、用身邊的事教育身邊的人等方式，使安全宣傳教育更加通俗易懂、具體形象。
重大策劃注重安全管理創新做法和經驗的連續報道、深度報道，重點在“看了就能用”上下工夫。安全宣傳在新聞事件上很難找到亮點，這就需要記者和通訊員深入挖掘，做到對安全管理創新做法和經驗的背景要素、過程要素、意義要素等進行深入的剖析，使報道更深入、更到位、更全面。《淮北礦工報》會定期開展諸如“創建標桿”“班組天地”等深度報道或連續報道，全面介紹安全生產工作特別突出的團隊的先進經驗，起到榜樣引領的作用。
言論注重選取密切結合安全生產實際的題目，在“以小見大”上下工夫。安全生產的言論要堅持反映實情、貼近本質、突出重點、關注熱點、剖析難點、捕捉亮點，將安全生產中需要注意的事項及時傳達給讀者。《河南煤業化工報》注重結合本企業各廠礦安全生產的特點，及時配發諸如《只有心安節日才能平安》、《安全不能忽視細節》等小言論，為職工安全生產“提神”，給職工講知心話、貼心話，更好地發揮報紙在安全生產中的輿論導向作用。
三、強化與讀者的互動，利用平臺為讀者服務
煤炭企業報必須從讀者中找共鳴，真正實現由媒體本位向讀者本位的轉變，才能實現“三貼近”的目標。實踐證明，報紙對讀者的服務功能越強，讀者的參與程度就越高，編讀之間的時空距離就越近，報紙的社會影響力就越大。《徐州礦工報》在安全報道過程中，不僅注重宣傳企業安全生產的方針政策，而且注重起到為員工提供引導和幫助的作用。該報將辦報宗旨由“工具型”改為“服務型”，由“我辦你看”改為“你需我辦”，關注讀者的需要，走專業服務的路子，保持了其在企業安全生產指導中不可或缺的地位。
《河南煤業化工報》在安全宣傳過程中，特別關注讀者的需要，充分發揮媒體平臺的優勢，通過開設安全熱線、安全信箱、安全QQ等形式，廣泛聽取讀者在安全生產中遇到的困惑和問題，并邀請相關專家給予解答。編輯從中篩選出一些共性問題，將其呈現在版面上，使報紙版面成為員工解決安全疑難的一個有效渠道和幫手。另外，報社還經常邀請河南煤業化工集團內部甚至省內外的知名專家，針對他們在安全檢查中發現的一些問題，在版面上以“安全警示”的形式出現，起到有效引導安全生產的積極作用。
當然，強調與讀者互動，并不是盲從于讀者的要求，而要在互動中堅持正確的輿論導向，對于那些發牢騷類的批評，報社也會適當引導。與讀者的互動，是媒體為適應新的媒介格局而作的選擇，也是諸多煤炭企業報正在努力的方向。
筆者認為，在堅持以版面為平臺開展互動的同時，編輯還應強化互動策劃意識，扮好“主持人”的角色，主動針對不同的讀者群的需要，進行不同內容的互動欄目策劃，甚至采取走出去搞安全宣講活動的方式，真正發揮報紙的權威服務作用。只有這樣，編輯的策劃意識才能帶動讀者的參與意識，安全生產報道才能更顯活力，才能給讀者更新鮮、更立體的“觀讀體驗”。
四、構建安全宣傳網絡，提升安全宣傳時效性
煤炭企業報雖然是經過國家新聞出版部門認可的、具有公開出版資格的報紙，但不可否認的是，煤炭企業報必須面對的是所在的煤炭企業。這也就造成了煤炭企業報新聞資源、發展空間、讀者群等方面有其行業的局限性，另外，報社的人員配備、機構設置等方面不可能像黨報或都市報那樣健全。煤炭企業報要想在激烈的競爭中生存并日趨壯大起來，就應該根植于企業、面向班組、面向自己企業中的職工，讓他們不僅是讀者，更是記者或通訊員，并將隊伍固化下來，在持續穩定中推動創新。筆者認為，煤炭企業報在進行安全宣傳教育工作時，應該充分調動企業職工的宣傳積極性，建立完善的宣傳網絡；加強溝通，讓他們充分參與到安全宣傳的工作中來；加大培訓力度，使廣大記者或通訊員成為安全宣傳工作的中堅力量。
《河南煤業化工報》經過兩年多的探索，構建起了“報社―通聯站―廠礦”三級安全生產宣傳網絡。報社統一協調各子公司通聯站的工作，各通聯站再協調自己所在公司下轄的廠礦的宣傳工作。為了使所有通聯站或廠礦的記者、通訊員能夠及時掌握安全宣傳重點，報社在每個月的月初，會將該月的安全宣傳重點列出來，并傳達給所有通聯站。通聯站會結合本單位的安全生產實際，將安全宣傳重點中可以采寫的選題，分配給記者或通訊員去采寫。每個月的月底，報社都會采用“發稿龍虎榜”的形式，對所有通聯站以及一些發稿先進的廠礦進行通報表彰，以充分調動他們的參與積極性。通過這種機制，《河南煤業化工報》把安全宣傳工作做到了基層，形成了專兼結合、雙向互動的安全宣傳強大陣容。
要想真正把安全生產宣傳工作做到實處，不僅要有強大的宣傳隊伍，更要使所有宣傳工作者成為安全生產方面的專家。《冀中能源報》《淮南礦工報》《徐州礦工報》等，要求所有記者或通訊員不僅應注重增強自己的新聞采寫能力，更要成為一名知安全、懂安全的內行。因為只有知安全、懂安全的記者或通訊員，才能在安全宣傳工作中找準切入點、抓住本質，才能切實成為安全生產的守望者、參與者、見證者和記錄者，在實現安全生產中發揮新聞工作應有的作用。
總之，煤炭企業報對安全生產的作用是顯而易見的，需要通過長期的、大量的、理性的宣傳教育，不斷強化職工的安全生產意識，營造良好的輿論氛圍，從而幫助煤炭企業做好安全生產工作。
平面媒體從來沒有像今天這么艱難度日，這不能僅僅怪罪于互聯網的興旺發達，沒有互聯網，平面媒體每隔兩三年也要轉型，只不過互聯網的興起加快了這個節奏。媒體終究是媒體，靠廣告生存，廣告業主注意力的轉移導致了媒體的演變，準確地說互聯網改變了媒體制作、傳播和衡量廣告效果的經濟模式。下面幾個有趣的現象和大家分享一下。
新聞媒體網絡化。互聯網的即時使“搶新聞”成為網絡媒體的專長，看看新浪首頁廣告欄目的價碼就知道這種網絡新聞的瀏覽量有多么驚人，當然搜索引擎也嘗試用機器的手段根據用戶喜好自動摘取新聞，然而很多的讀者是被動的，需要編輯去引導，有導向的新聞媒體就會比機器篩選的要有價值；同時讀者需要權威性的媒體告訴自己什么是是非，就導致了新浪這種沒有制作功能的媒體發行商的權威性，也導致了品牌廣告商的盲目追捧。然而一旦有一天主流廣告商明白了互聯網媒體是怎么造假的時候，這種新聞門戶的光環也就消退了。
嚴肅媒體憤青化。互聯網的即時互動性，點擊排名決定內容權重的特性，造就了一堆危言聳聽、語不驚人死不休的泛娛樂化內容，標題不醒目、不刺激、不另類就沒人跟帖，導致過激言論的泛濫，蔓延到嚴肅媒體的內容。這種媒體是互聯網媒體的癌細胞，賤賣了媒體的嚴肅性、公正性和客觀性。這種憤青類的媒體是最沒有廣告價值的，以各色論壇和聚合論壇內容的兩個門戶為代表的這種媒體，永遠都是灰色地帶的街頭小報。
專業媒體博客化。專業紙質媒體是記者寫的，專業博客是專業人士寫的，內容深度和角度大有不同：記者文章泛娛樂化，博客文章文筆粗糙，內容深度不容置疑。有了像搜索引擎這類“長尾”廣告商以后，寫博客也可以掙錢了，有的博客甚至被捧為VC的座上客，如techcrunch。博客門戶沒有價值，好的專業博客是真正的財富。
大眾博客狗仔化。自打博客網站急不可耐地轉型成為門戶，就注定了大眾博客向謠言化、狗仔化大踏步進軍了，新浪的“明星博客”更是催生了一批圍繞著低級趣味讀者轉的謠言博客。新浪首頁現在有超過30%的內容是精選的“憤青類”、“謠言類”、“狗仔類”博客內容。順便說一句，成也蕭何，敗也蕭何，明星博客救的了一時的場，救不了一輩子，明星博客最后的結局就是一個大大的謠言論壇。
時尚媒體社區化。無關痛癢的“讀者文摘”、“心靈雞湯”類的時尚休閑內容正在向社區博客的方向發展，女性博客的崛起給搜狐超越新浪帶來了好機會。時尚休閑類媒體是替沖動消費品代言的，個性化的、細膩的個人空間的展示加上電子商務的便利使得廣告主對社區媒體情有獨鐘，主題明確的社區也讓廣告主覺得人群明確，沒有浪費錢。交友網站雖然沒有明確的盈利模式，但它所聚集的人氣是任何一個媒體都不敢忽視的，當然這并不意味著國內一大堆跟風的交友站不會倒。其實最有條件做交友的應該是時尚雜志的網站，可惜它們都在抄門戶網站。
分類信息搜索化。地方報紙的生命線從來就是分類廣告，然而國內沒有一個互聯網媒體能從地方報紙口中虎口拔牙，不是讀者不上網而是網站自己有問題：門戶網站太貴，搜索引擎不夠本地化，地方網站內容太差沒有流量，專業分類廣告網站根本沒有可讀性。這絕對是個未開發的市場，需要大家共同思考。
互聯網的興旺并不代表平面媒體的滅亡，任何一個媒體都是另一個媒體的媒體，這是教科書上說的，如果說hao123這么簡單的導航站可以火的話，那么為什么平面媒體不能做互聯網媒體的媒體呢？平面媒體的朋友們，你們才是專業人士，怎么能讓互聯網這些半路出家的人砸了飯碗兒呢？
一、優勢解析
三個爸爸戴賽鷹：微店的社交關系流量未來可比肩搜索流量
言論背景：空氣凈化器品牌三個爸爸聯手拍拍微店試水社交團購，用戶參與發起團購，可獲得“銷售傭金”。對于做社交團購的原因，三個爸爸CEO戴賽鷹表示，“拍拍微店這種通過社交關系的流量，我們覺得未來能夠變成跟搜索流量同等重要的一個方式”。
億邦跟評：眾所周知電商要拼物流、資金流、信息流，現在還要加上社交流。但應運而生的微店與社交關系的磨合，目前仍處于初級階段。
拍拍微店負責人：“中心化+去中心化”并存
言論背景：拍拍微店負責人在解析自家模式時表示，中心化與去中心化并存。拍拍微店的中心化是指其擁有微信、手Q兩大移動社交流量入口，去中心化則指商家的運營方式具備無限可能，比如服務號、發紅包、簽到、團購、拍便宜等產品。
億邦跟評：這或許可以是電商去中心化之爭的一個折中解決方案。
二、弊病反思
三草兩木創始人：現在微商整體氛圍就像當年的淘寶一樣
言論背景：5個月總銷售額超過6000萬元的微商品牌三草兩木創始人謝一銘在接受采訪時表達了自己對于微商經營問題的反思——商完全沒有凝聚力；微商將線下的模式照搬到線上，商隊伍雜而不精；品牌商的產品沒有下沉，這是目前微商三大弊病，商家非常浮躁，整體氛圍就像當年的淘寶一樣。
億邦跟評：眼看他站風口，眼看他高樓起，在漲潮的時候，總會有裸泳的人混進來。
三、B2C與C2C模式之爭
微盟孫濤勇：朋友圈賣貨不是微商B2C模式才是未來
言論背景：在億邦動力網主辦的第九屆中國網上零售年會上，微盟創始人孫濤勇表示，C2C朋友圈賣貨不是微商，因為C2C沒有很好的貨源和質量保證，這一模式必然會遭遇洗牌。未來B2C模式才是微商的未來，移動社交才是微商的核心，而C2C微商將成為B2C微商的個人分銷商。
億邦跟評：C2C朋友圈賣貨中槍，不管這一模式最終能成否，至少，以假亂真是不對滴。
四、產品策略
袁岳：有微店無微品不會有出息
言論背景：飛馬旅創始人、零點研究咨詢集團董事長袁岳在中國微產業及O2O年會上表示，互聯網第一代模式為信息互聯網化，第二代為交易互聯網化，第三代為產品互聯網化。目前的絕大多數微商并沒有逃出第二代模式，而在這種模式下，絕大部分的微商“不會有什么出息”。袁岳認為微商要想有出息當然要走第三代模式。
億邦跟評：不少專業人士認為微店其實非常適合爆款、極致單品的銷售，微商小伙伴們，要不試試？
一米一家郭洪馳：微商要將產品人格化
言論背景：在億邦動力網舉辦的微商沙龍活動中，曾在微信朋友圈里10小時賣出9萬斤大米的微商品牌一米一家創始人郭洪馳表示，做微商跟淘寶、天貓的區別在于，微商要將產品人格化，而商的銷售過程也要人格化，微商的形式更多的表現為非店鋪化、場景化的。
億邦跟評：既然在社交關系中立足，就徹底成為社交的一部分。
五、推廣方式
好想你劉朝陽：微商可借鑒淘寶客推廣方式
言論背景：在億邦動力網舉辦的微商沙龍上，好想你棗業電商總經理劉朝陽表示，微商的第三方平臺應該打造品牌商想要的系統，微分銷的每個人都應該有一個獨立的帳號和獨立的網店，可以生成二維碼，發送給朋友，發送到論壇網站博客等等。這種類似于淘寶里淘寶客的推廣方式會更好。而不是不斷在朋友圈刷屏。
億邦跟評：朋友圈刷屏中槍，微商如何推廣仍在摸索，各種優秀模式皆可借鑒。
京東閆躍龍：微商可以學學媒體的玩法
言論背景：關于2015微商應該怎么玩，京東商城公關總監閆躍龍發文表示，微商可以學習媒體的玩法。一方面是微商走向自媒體化做內容，例如，賣面膜微商應該像一個《時尚美妝》的自媒體；另一方面是微商學垂直媒體做社群，不只賣產品、做內容，還要經營一個社群，一個圈子，讓粉絲之間產生連接。
億邦跟評：人人都可以在互聯網找到機會，人人都是媒體，人人都是微商，這二者為什么不能結合起來呢？
拍拍郭彬：流量大的地方并不代表有銷量
言論背景：拍拍負責人郭彬在接受采訪時表示，社交電商的基本規則不是要流量，而是要粉絲，以品味、愛好、興趣等對人群進行劃分。社交化電商最大的不同，是嘗試一種有信任、有體驗、有溫度的營銷模式。流量大的地方并不代表有銷量，真正需要的是粉絲。
億邦跟評：“真把消費者當UV了呀”，語速姐這句話可以仔細品味一下。
六、難點問題
微盟孫濤勇：微商一切商業交易的核心問題都是信任問題
一直以來，經濟新聞都以專業性強、數據較多著稱，因而難免有使人覺得言語枯燥、文字生硬之感。因此，如何在可讀性上下功夫是經濟新聞寫作的一個重要的研究課題。
在經濟生活當中，與老百姓聯系較為緊密的一個方面是消費市場。因此，消費市場類新聞寫作，可以成為“軟化”經濟新聞硬邦邦面孔的重要突破口。
熱點串起各方市場
要將市場消費類稿件寫好，必須將稿件與熱點結合，由一個熱點串起方方面面的市場情況。2008年年底，一場由美國引發的金融危機給國內商業市場領域帶來不少變化。由此，《安徽日報》經濟周刊“市場經緯”版的稿件一直圍繞著金融危機這一問題，刊登了一系列市場消費類新聞。
1、客觀敏銳地抓取活生生的市場現象。金融危機是當下全球性熱點問題。一般來說，宏觀的經濟數據對于普通讀者太過陌生，而商業市場上對金融危機的反應則是與百姓生活息息相關的。因此，消費市場類新聞的寫作，宜從市場反應的角度來透析金融危機給人們生活帶來的影響。就以《安徽日報》經濟周刊“市場經緯”版為例，2008年11月3日刊登了《重拾賬本細理財》，12月15日刊登了《商戰促銷，底價在何處？》，12月29日刊登了《金融危機風冷 節慶消費降溫》，今年1月5日刊登《低價機票攪動航空市場》，1月12日刊登的《金融危機吹不走“年味”》等。以上這一系列稿件，分別從方方面面掃描了金融危機下消費者以及各類市場的反應：從消費者的角度來看，稿件中既有反映了消費者調整自身消費模式，從超前消費的“月光族”轉向量入為出的“賬客族”的；也有反映面對金融危機下商家的促銷戰，消費者不知底價在何處的迷茫心態的。從市場的角度看，稿件中既有記錄中外節日中商場的各類促銷情況的；也有反映金融危機下機票價格大幅縮水，從而改變人們出行方式的。這些稿件從不同方面和角度記錄在金融危機影響下，市場以及消費者的一系列反應。除了客觀描述金融危機給我省消費市場帶來的沖擊，作為主流媒體，也應該要承擔起幫助市場重拾信心的任務，把握好輿論導向，引導正確的消費觀念，而不是一味報道甚至夸大渲染市場的蕭條，造成恐慌。如今年1月19日刊登的《這個“冬天”像“春天”》，就對消費市場火熱的促銷進行了較為細致的剖析。
2、透徹評析拉動內需的措施。金融危機對市場的影響，還是以《安徽日報》經濟周刊“市場經緯”版為例。今年1月5日刊登的言論《警惕翻新舊家電下鄉》，1月12日刊登的言論《先鼓腰包再“消費”》，2月2日刊登的言論《假日旅游消費潛力在農村》，2月9日刊登的言論《消費不能只在節日“火一把”》等，剖析了金融危機下國家拉動內需的種種政策，以及其在實施過程中會碰到的一些問題，并提供一些獨到的見解。其中，《警惕翻新舊家電下鄉》一稿還被央視“朝聞天下”節目選讀，可見這些言論所反映的問題是被群眾廣泛關注的。
精選角度“抓人眼球”
“市場”是最貼近消費者的經濟角度。用記者的眼睛看市場，就仿佛是轉動著一只萬花筒，每移動一點視角，便看到不同的景象，千差萬別的選題角度會給讀者帶來不同的感受。要想讓稿件“抓人”，就要選好題目的切入點。
一般來說，在市場經濟中，一旦出現了某一新鮮事物，大多數媒體都會聚焦于此。而如何在眾多同類題材的報道中讓人眼前一亮，不被同質化的內容淹沒，靠的就是記者獨特的視角。
1、老題材新切口。《安徽日報》經濟周刊“市場經緯”版在去年7月7日刊登的《網上跳蚤市場誰來扛風險》，7月14日刊登的《快捷酒店：盲目跟風引發“泡沫”》，7月21日刊登的《殯葬觀念亟待改變》，10月20日刊登的《電子產品，修舊不如買新》等稿件，都是從傳統題材中找出了新的突破口。比如，近年來網上二手貨交易風生水起，但交易中的風險，卻有不少讀者知之甚少；新生事物――快捷酒店在經歷了一段時期的蓬勃發展之后，也面臨著困局；關于墓地，則既是老話題，也是冷門話題。記者從很多人未曾關注的合肥市墓地面積的有限性，來呼吁人們能改變原有的殯葬觀念；電子產品的更新換代快、降價也快，面對昂貴的維修費是修還是買，這一小小現象引起記者的關注，別致的小切口直指部分電子產品售后服務的不如人意。換個角度亦是風景。同樣是寫電子產品，《安徽日報》在去年5月5日刊登的《電子產品，玩不轉的新功能》，抓住的卻是不少電子產品廠商為奪取市場，給產品增加了不少華而不實的功能的現象。這些稿件充分說明了，由于市場的千變萬化，在一些傳統題材上面，記者的報道仍然可以做出新意。
2、焦點話題本地化。對于國家頒布的一些重大政策，或是在全國其他城市已發生的一些有關百姓生活的焦點話題，記者也應該保持較高的關注度，并挖掘出這一話題與本地的關聯所在，對本地百姓的經濟生活有哪些影響，從而將新聞的重要性和貼近性結合起來。
還是以《安徽日報》在今年1月19日刊登的《這個“冬天”像“春天”》為例。時值國家出臺搞活流通擴大消費二十條意見、各部委商家在全國范圍內開展“佳節購物季”之時，在這些政策的大背景下，本地市場作何反應，是廣大消費者關心的話題。因此，這樣的稿件找準了焦點話題與本地實際的關聯點，取得了較好的效果。
此外，《安徽日報》經濟周刊“市場經緯”版在8月4日刊登的《書市經營呼喚新模式》，10月27日刊登的《奶制品走出陰影需重振信心》，今年2月9日刊登的《適當調控穩“豬市”》，也都分別以當時貝塔斯曼在大陸地區的書友會關門、三鹿奶粉事件以及生豬價格下跌等全國性焦點新聞為由頭，及時采訪，分析原因，突出對策，很好地做到了焦點話題的本地化。
既見“事件”又見“人”
人是市場活動的主體。而當下，寫到經濟熱點問題時，不少報道常常只注重事件，卻不同程度上忽視了對人的描寫。例如，在金融危機當中，抓市場上出現的新經濟現象的稿件多，但以人們對這一現象的反應為切入口的稿件則相對較少。而稿件要想打動讀者，光靠宏觀的敘述和硬邦邦的數據是無法勝任的。
1、經濟事件透析中以人為本。從人的角度來寫經濟市場的稿件，與讀者站在一個視角上來看問題，容易引發讀者的興趣和共鳴。比如《安徽日報》經濟周刊“市場經緯”版在去年11月3日刊登的《重拾賬本細理財》，就是抓取了人們在金融危機中種種應對的舉措，如興起網絡記賬熱潮、待機消費湊折扣等，以身邊具體的人物為例，寫出了人們從“寅吃卯糧”的超前消費觀向“量入為出”、“未雨綢繆”的傳統消費觀轉變的過程。
除了通訊類稿件，評論也需要體現人文關懷。《安徽日報》經濟周刊“市場經緯”版在去年7月21日刊登的《莫讓特價搶購釀成災》，便提醒消費者能理性面對商家組織的“搶購”活動，同時商家也該把握好分寸，維護“搶購”的秩序，讓特價搶購這種“讓利于民”的銷售行為真正能給百姓帶來實惠。同樣，在11月17日刊登的《高檔小區需先辦俗事》，也是本著人文化的理念，剖析現在不少高檔住宅更傾向于關注一些可以提升小區品味的設施，如泳池、健身中心等，卻往往忽視了超市、浴室、干洗店、藥房等百姓日常俗事必須的設施。
【關鍵詞】《生活》周刊 鄒韜奮 公共領域
按照哈貝馬斯的提法，公共領域的形成需要三個條件：一是要有獨立于政治權力之外的公共空間；二是參與者能獨立地、理性地表達自己的觀點；三是討論的話題具有公共性。本文通過梳理鄒韜奮主編的《生活》周刊的讀者“信箱”欄目所形成的報刊公共領域，以試圖總結建構報刊公共領域的經驗。
中國近代報刊的出現有別于西方資本主義國家。其誕生之初，便與各政黨及利益集團有著錯綜復雜的關系。無論是傳教士的辦報活動，還是維新派及革命派的報紙，中國近代報刊很多時候體現的都是一己之私，而非社會公義。各派報紙以“大公無私”的姿態討論中國社會問題，但最后大多走不出謀私利而舍公理的窠臼。精英治國的傳統更是剝奪了社會公眾的話語權，形成“大政府小社會”的景象。表達意見的渠道掌握在權貴及士大夫階層手中，普通民眾少有參與公共話題討論的機會，報刊這一新興的信息溝通的工具也多被黨派所利用并為之服務，黨同伐異的現象很普遍。報紙未能成為社會公器，報刊公共領域的形成也就無從談起。
報刊公共領域的形成，離不開公眾對社會問題的關注與參與意識的萌發。近代中國的救亡運動與社會轉型，一直是采取從上而下的方式進行的。在經歷了對上層政治制度變革的一次次失敗之后，士大夫階層與新型知識分子將注意力集中到了改造民眾的思想上。在這種背景下，爆發，隨著民智得以啟發，中國公共領域的形成具備了條件。1926年10月，31歲的鄒韜奮以職教社編輯股主任的身份接任《生活》周刊主編的職位。《生活》周刊地處上海，其目標受眾群體是當時上海有正當職業的“中產階層”，包括律師、醫生、會計師、工程師及工匠學徒等各個行當。這些人具有一定的文化知識或專業技能，有穩定的收入，關心時事。當這些人參與到報刊上社會問題的討論中時，報刊就能為社會主流群體發聲，引起廣泛的共鳴，從而為公共領域的形成創造條件和提供可能性。
鄒韜奮在主持《生活》周刊編輯工作時，一直力求保持《生活》周刊的獨立性。在經濟上，《生活》周刊不接受任何黨派及利益集團的資助，不代表任何黨派及利益集團發言。這一點在中國近代報刊中是難能可貴的，即便是剛開始以宣傳民主科學思想為宗旨，秉持平等開放態度的《新青年》雜志，也在其發展過程中漸漸失去和讀者的商榷態度，而以一黨的立場辦刊，破壞了公共領域建構所必須的平等參與的條件。而《生活》周刊從創刊至1933年停刊，都始終以平等的態度與讀者保持交流，始終保持其立場的公正性。鄒韜奮曾提出“報格”的概念，“記者所始終認為絕對不容侵犯的是本刊在言論上的獨立精神！也就是所謂的報格”，并表明，“倘須屈伏于干涉言論的附帶條件，無論出于何種方式，記者為自己人格計，為本刊報格計，都抱有寧為玉碎不為瓦全的決心”。1927年，政府對輿論的控制愈來愈緊，公共討論空間不斷受到擠壓，在這種情況下，《生活》周刊仍然力圖超越政治，堅持其報刊的獨立性。這些都有利于報刊公共領域的形成和發展。
公共領域的形成，最重要的條件，是要有公共意見空間的存在。報刊作為信息溝通的工具，可以成為公眾提供意見表達的平臺。《生活》周刊的“信箱”欄目，便是這一平臺。“信箱”欄目設立后，收到了大量的讀者來信，“到1929年6月，增加到平均每日100多封”，“到1932年5月，最多時竟日收千封以上，每年收到的來信總數在兩三萬封”。1926年，鄒韜奮接編《生活》周刊后，開辟了讀者信箱專欄，親自答復讀者提出的問題，以后其所辦刊物均有這一專欄。二卷一期《生活》周刊發表了讀者禮弘的一封來信，對如何辦好刊物提出7條建議，其中第四條就是增加讀者信箱專欄，韜奮在答復信中說“關于第四條，極端贊同，本期即其開端。”①讀者信箱設立以后，廣大讀者踴躍投信參與到這一欄目。鄒韜奮也投入了很大的心力，以期通過這一欄目實現《生活》周刊“暗示人生修養，喚起服務精神，力謀社會改造”的宗旨。②他“答復的熱情不遜于寫情書，一點都不馬虎，鞠躬盡瘁，死而后已。”由于長期秉持這種服務大眾的精神，“信箱”欄目才能一直關注民眾的生活學習，關注社會所發生的變化，反映人民的生活狀態。
《生活》周刊原是一份討論青年職業教育的刊物，后來逐漸開始討論時事及社會熱點問題。隨著刊物關注點的變化，讀者信箱專欄的內容也發生了變化。1930年以后，讀者信箱欄目開始針對具有普遍社會意義的問題連續發文，與讀者進行廣泛的意見交流，漸漸形成濃厚的討論氛圍。比如對民國初年社會風氣漸漸開放背景下男女交往問題的討論，“信箱”欄目就做了好幾期的討論，如6卷19期刊載的《丑態百出》、3卷44期的《“吾愛！”》、4卷31期的《快跟牢前面一輛女子的車子》等。這些來信大多講述的是日常生活中的小事，如《丑態百出》講述某小學女教員Y女士才貌出眾，她的一位泛泛之交的同事，借口傾慕于她，便擅自走入她的房間，跪地求愛并拼命要求和她接吻一次。③但鄒韜奮在編輯回復這些來信時，常常是突破讀者個人的小圈子，將這些發生在個人身上的小事放在時代與社會的大環境下，以通俗又有教益的語言加以討論，如此來啟發民眾，引起共鳴。在談論男女交往的問題時，《生活》周刊指出，“完美的社交行為須包含以下三件事：第一完成自己最高尚的人格，第二為他人求最高的幸福，第三為社會求最大的利益”。同時，要對“漫無限制的社交自由”加以約束，使其有“相當的道德觀念及制裁為保障”。④《生活》周刊就是通過這樣富有指導性的語言，從讀者的小事聯系到大的社會問題，再給讀者以意見。鄒韜奮常常在復信中指出，讀者不應“只知道有家”，“不知道有國”，“只知道聽天命，不知道盡人力”。筆者認為，讀者來信對鄒韜奮及《生活》周刊來說不過是個引子，通過它引出具有公共性的話題，在報刊上形成輿論，使報刊成為民眾討論公共議題的場所，逐漸形成報刊公共領域才是其最終目的。
鄒韜奮和《生活》周刊“信箱”欄目，是中國近代報刊建構公共領域的首次成功嘗試。“信箱”欄目成功的原因，歸結起來，有以下幾點：一是報刊始終保持中立的立場，不代表任何黨派發聲，只為社會公眾代言；二是報刊始終秉持為民眾服務的宗旨，解決民眾最關切的問題；三是編者與讀者間始終以平等的態度交流，拉近了彼此間的距離；四是在問題討論中，編者始終能堅持正確的輿論導向，給讀者以有益的建議。縱觀當代中國報刊建構公共領域的成功范例，如《南方周末》評論版所建構的報刊公共領域，可以發現它與《生活》周刊“信箱”欄目有許多共同之處。《生活》周刊“信箱”欄目在建構報刊公共領域方面的雖然是個例，但其成功的經驗是值得研究和借鑒的。■
參考文獻
①《我所望于周刊的幾點管見?編者附言》，《生活周刊》，第2卷，第1期
②鄒韜奮，《我們的立場》，《生活周刊》，第6卷，第1期
③詹季成，《丑態百出》，《生活周刊》，第6卷，第19期
④《介紹費女士的幾篇文章（上）》，《生活周刊》，第4卷，第13期
【關鍵詞】微博；《羊城晚報》；應用
微博以其獨特的傳播優勢成為新一代的媒介寵兒。微博的迅猛發展對傳統報媒形成的巨大沖擊已引起廣泛關注。它對新聞的生產和傳播方式產生了變革，改變了大眾閱讀習慣，也是媒介融合的必然要求。報媒如何應對新的挑戰，報媒如何利用微博來實現自身發展成了媒體人關心的話題。在本文中，筆者將以《羊城晚報》為例淺談微博在報媒中的應用。
一、《羊城晚報》對微博的運用
（一）微博化傳播本媒體新聞
自《羊城晚報》在新浪注冊微博后，現已擁有粉絲近110萬人，它利用自己的官方微博來進行內容推介，對新聞進行粗略加工，改寫成微博的形式。這不僅可以擴大報紙的覆蓋寬度，也可以增加微博的聚合力和活躍度。微博可以文字、圖片、音頻、視頻、鏈接。對于報媒而言，最簡單的就是用“新聞標題+鏈接”的形式最新的新聞。稍復雜的方式是對新聞進行精加工，完整的格式一般是：新聞標題+重要內容提示+鏈接+圖片+可選項(如@、##、音視頻)，而且慣常的做法是對標題加粗括號，力求吸引網友的注意。下面《羊城晚報》的一條微博以內容提要的方式將新聞的精華展示出來，符合現代人的淺閱讀的習慣，而圖片則達到吸引眼球的效果。（見圖1）
事實上，在某些緊急狀況下，微博也成為平面媒體信息的第一渠道。例如《羊城晚報》在2010年4月15日玉樹地震發生的第二天，就通過微博的及時更新，前方的最新消息。比如“12時前后，玉樹州發生2次強烈余震，玉樹州消防支隊大樓晃動強烈。”諸如此類就成為人們了解玉樹前方的第一手信息資料。而此時，為追求時效，大多直接以文字，或者文字+圖片的形式。
（二）整合微博信息，刊播微博事件和言論
1、在報紙上開辟微博專版，摘登微博言論
2010年廣東省兩會期間，《羊城晚報》與新浪網、金羊網合作推出“兩會微博”，同時開辟“微博版”，短短6天時間，超過1.3萬名網友關注并發表數百條評論。“微博版”以互動、輕松和活躍的形式受到了廣大讀者的歡迎，相比于以前的兩會報道，此次采用的收集微博言論進行報道的方式更令人感到耳目一新。（見圖2）
2、在報紙上開辟網絡版，搜羅“網事”
2009年9月，《羊城晚報》推出“網事博覽”版，開始與網絡進行對話，微博作為新事物，自然倍受青睞，許多關于微博的報道紛紛走上報紙版面。微博成為報紙上網絡版中的“常客”。通過這種方式，微博借報紙的影響力和公信力得以被越來越多的人了解，而報媒也通過報道微博豐富了報紙版面內容，跟上了時代潮流。
3、對在微博中引起熱議的網絡事件進行報道
隨著微博在人們的網絡生活中占有越來越重要的分量，“微博事件”漸漸走上報紙版面。以下是《羊城晚報》對引起熱議的“微博事件”——方舟子街頭遇襲事件的報道的部分截圖：
4、用微博小欄目配合專題報道
《羊城晚報》8月4日整版報道暑期“小升初”培訓班的情況，配發“微博熱議”小欄目，摘錄了7條微博上關于補習班的批評言論，內容十分鮮活，而且角度多元。通過這種靈活的方式，用微博小欄目配合自己的專題報道，整合微博中與自己報道內容話題相關的網上言論，為我所用，也收到了很好的效果。
（三）開設報紙微博網站，辦自己的微博
由羊城晚報報業集團投資設立的金羊網于2010年3月2日推出金羊微博。目前金羊網有名人微博和記者微博。其中記者微博主要包括了以羊城晚報、新快報、金羊網為代表的廣東媒體圈子的記者編輯。而金羊網的微博用戶也可以通過手機編寫發送微博進行新聞爆料，第一時間將身邊的新鮮事、突發事呈現在網絡上，并通過微博飛速在網絡上進行傳播。
特定的微博用戶是重要的信息源，而微博的實時搜索功能也為人們有目的的尋找信息提供了極大的幫助。在微博平臺上，新聞記者和編輯可以利用這個功能衡量事件的受歡迎程度和受眾的感興趣程度，記者可以從微博上獲得大量有用的新聞線索。
二、微博在報媒中應用存在的問題及相關建議
（一）報紙與微博結合的形式過于簡單，摘錄微博的原則亟待確立
很多報紙媒體只是簡單的在門戶網站上注冊微博,博文形式是報紙新聞導讀+鏈接，就像是紙媒在網絡上開的“廣告窗”。這種方式不夠靈活，沒有充分發揮微博的力量，訪問量較低，影響力較小。
報媒的官方微博應該用活微博，報道鏈接不應僅僅只是推送，還應有分享，評論轉發其他用戶的信息，使讀者與報媒的記者編輯讀者打成一片，互動起來，并把微博上的精彩內容搬上報紙。報媒舉辦的活動，編輯讀者的往來，報道的反響討論等都可以借助微博獲得最新鮮最直接的信息和反饋，同時也能經營與讀者受眾的感情關系。
但作為報媒，摘錄微博時更應有一套自己的采選標準和原則，以樹立自己的權威性和影響力。
（二）固定的微博專欄、專版鮮見
當下已有部分報紙開辟了微博專欄或專版，如《新京報》的“微博大義”欄目，《都市快報》的“微生活”版面，《青年時報》的“微言大義”欄目等。但是大多數的報紙并沒有固定的微博專欄或版面，僅僅只是偶爾聊聊微博，談談微博事件。筆者以為，報媒開設固定的微博專欄、專版還是很有必要的。首先，微博的形式和內容可以活躍報紙版面，使原本較為傳統和呆板的報紙版面顯得更為生動活潑。其次，若設置固定的微博專欄專版也可以使報紙副刊跟上時代潮流，豐富報紙副刊內容。第三，固定的微博專欄專版可以為報紙帶去新的受眾，吸引廣告商。
（三）報媒成功運用微博的案例較少，部分紙媒運用微博的動力不足
以當下的情形看來，傳統媒體如報媒已開始探索與微博共生共贏的道路，然而微博從誕生到現在不過短短幾年，開展微博在報媒中的應用還有一段曲折的路要走。
筆者認為，報媒應結合自身特點，發揮自身優勢，分析微博的優缺點，敢于創新實踐。比如，3G時代就給微博與報媒的融合帶來了新的機遇。3G手機的推出，一方面可以給用戶提供更多的新聞閱讀，另一方面也可以隨時隨地的為新聞媒體提供新聞。而報媒為了自身發展可采取新的應對策略——有償的融合互動。將高質量的微博內容加以編輯評論，制作成一份微博報紙，有償地提供給網絡并上載到手機上，使更多訂閱手機報的受眾受益。
（四）微博內容的真實性、準確性難以考證
微博作為一個信息的平臺，人們可以隨時隨地的信息，但這種便捷不但使信息質量難以保證，而且其真實性也大打折扣。2010年12月6日晚，“金庸去世”的消息在微博上開始傳播開來，作為具有影響力和權威性的正式媒體——《中國新聞周刊》，也在其官方微博轉發了這一消息。《中國新聞周刊》雖然隨即刪除了謠言并兩度致歉，但仍然遭到網友的紛紛指責。
金庸“被去世”與《中國新聞周刊》的做法為報媒敲響了警鐘。雖然傳統報媒對新聞消息等有較為嚴格的審核機制，然而也不乏出現疏漏，尤其是現在許多報媒的記者紛紛注冊了個人微博，一些記者的微博具有個性化，帶有評論性質，而如果記者個人的微博言論出現偏見與失實，而被報媒官方微博轉發，那將會得不償失，對報媒產生巨大傷害。
在微博泛濫的今天，報媒記者編輯更應做好以下幾點：
1、碰到覺得有爭議的微博信息，不要急于轉發，要先弄清楚事情的來龍去脈，再決定要不要轉發給自己的受眾。
2、轉發前一定要看清楚對方是否帶著開玩笑的口吻，否則很可能弄巧成拙。
3、多轉發一些有意義的，受眾關心的消息話題，而不是轉發一些閑言碎語、謠言、消極的段子等等。
（五）編輯記者在報紙、微博信息中的角色轉換不夠靈活自如
有個問題一直困擾著媒體行業的領導層，那就是做報紙和做網絡是否需要兩班人馬？造成經營成本增加的一個原因是許多記者忽視了采、寫、編與攝、錄、編的關系，而停留在傳統記者的水平上。事實上，不僅記者需要進行角色的轉換，編輯也需要從“把關人”轉向“引路人”。然而許多傳統報媒的編輯記者對于網絡工作顯得較為生疏，這樣，開展微博在報媒中的應用就缺少相關人員支持，自然更讓許多報媒顯得心有余而力不足了。
在這個問題上，培養編輯記者轉型就成為了必須。如《羊城晚報》管理微博的特殊性在于，記者和編輯都被要求定時完成微博工作，因此內容往往有高度的個性化和互動性，一條微博的跟帖和轉發數量常常會有上百人甚至數百人。因此，記者必須騰出更多的時間和精力來經營微博。同樣的，報媒的編輯記者在面對微博上的海量信息和各種意見時，也要善于選擇把關，為網民提供一個可以交流的平臺。因此，編輯也要一改“幕后人”形象，走到臺前，擔當起微博的主持人和公眾的對話者。
結語
實踐證明，微博與報媒的互動是一種充滿活力、能產生積極影響，實現報媒與微博共贏的傳播模式。開展微博在報媒中應用的目的就是及時獲知信息，以最快最便捷的方式傳達給受眾，給傳統的報媒帶去生機、注入新鮮血液，以更好地適應人們對于信息的需求。
參考文獻
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