時(shí)間：2023-05-30 10:07:09
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇倫敦奧運(yùn)會(huì)的口號(hào)，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
倫敦風(fēng)采
小朋友們，第三十屆夏季奧運(yùn)會(huì)馬上就要在倫敦舉辦了。你了解倫敦嗎？你知道倫敦的地理位置、氣候特點(diǎn)、風(fēng)土人情嗎？請(qǐng)跟隨小編的腳步，一起領(lǐng)略倫敦的風(fēng)采吧！
倫敦（London），英國不列顛首都、英國第一大城及第一大港，歐洲最大的都會(huì)區(qū)之一兼四大世界級(jí)城市之一，與美國紐約、法國巴黎和日本東京并稱為當(dāng)今全球四大都市。倫敦是一個(gè)非常多元化的大都市，其居民來自世界各地，具有多元的種族、宗教和文化；城市中使用的語言超過300種。同時(shí)，倫敦還是世界聞名的旅游勝地，擁有數(shù)量眾多的名勝景點(diǎn)與博物館等。
倫敦位于英格蘭東南部，跨泰晤士河下游兩岸，距河口88公里，海輪可直達(dá)。由“倫敦市”和32個(gè)自治市組成“大倫敦”，面積1，605平方公里。在倫敦城周圍的12個(gè)市，相當(dāng)于市區(qū)，稱“內(nèi)倫敦”，面積303平方公里。
倫敦受北大西洋暖流和西風(fēng)影響，屬溫帶海洋性氣候，四季溫差小，夏季涼爽，冬季溫暖，空氣濕潤(rùn)，多雨霧，秋冬尤甚，因此有“霧都”的別名。倫敦夏季的氣溫在18°C左右，有時(shí)也會(huì)達(dá)到30°C或更高。在春季和秋季，氣溫則維持在11～15°C左右。在冬季，氣溫在6°C左右波動(dòng)。在倫敦冬季罕見結(jié)冰的情況，但潮濕和陰冷的空氣會(huì)使人一個(gè)冬天內(nèi)得2～3次感冒。倫敦全年都可以旅游，但在冬季一些觀光景點(diǎn)會(huì)關(guān)閉或縮短開放時(shí)間。7～8月是倫敦的觀光旅游旺季，人們通常會(huì)選擇這個(gè)季節(jié)來一睹倫敦的風(fēng)采。
喜迎奧運(yùn)
倫敦是迄今為止舉辦夏季奧運(yùn)會(huì)次數(shù)最多的城市，也是歷史上首座三度舉辦奧運(yùn)會(huì)的城市。第一次是1908年的第四屆奧運(yùn)會(huì)；第二次是1948年的第十四屆奧運(yùn)會(huì)；第三次是2012年的第三十屆奧運(yùn)會(huì)。下面，我們就帶領(lǐng)小朋友們了解倫敦奧運(yùn)會(huì)的一些相關(guān)情況。
（主體育場(chǎng)——“倫敦碗”）
2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)體育場(chǎng)位于倫敦東部的斯特拉特福（Stratford），因外形上闊下窄，又被稱為“倫敦碗”，預(yù)計(jì)可容納8萬人，分為兩層，上層是55000個(gè)臨時(shí)座位，在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)和2012年夏季殘奧會(huì)結(jié)束之后將拆除，只剩下25000個(gè)固定座位，成為一座中型社區(qū)體育場(chǎng)。本場(chǎng)地除了北邊是陸地，其他三面是環(huán)水，被戲稱體育場(chǎng)島。除了原始屋頂，設(shè)計(jì)者還將使用一種用紡織品做成的遮陽棚，紡織品上畫馬賽克和與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的圖像。在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)和2012年夏季殘奧會(huì)結(jié)束之后，遮陽棚將被拆下，做成袋子出售。
（奧運(yùn)會(huì)吉祥物）
奧運(yùn)會(huì)的吉祥物文洛克（Wenlock）來自于馬齊文洛克（Much Wenlock）的施羅普希爾村。在那里，曾經(jīng)舉辦過文洛克奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，而這項(xiàng)古老的賽事正是現(xiàn)代奧運(yùn)之父顧拜旦創(chuàng)造現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的靈感來源地之一：在19世紀(jì)，顧拜旦曾被邀請(qǐng)去那里觀看文洛克游戲，顧拜旦大受文洛克游戲的啟發(fā)，進(jìn)而創(chuàng)立了現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)。因此，為了紀(jì)念文洛克奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，倫敦奧運(yùn)會(huì)決定將吉祥物命名為“文洛克”（Wenlock）。
（倫敦奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽）
倫敦奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽是對(duì)“2012”四個(gè)數(shù)字進(jìn)行變形，用不同斜塊組合成的一個(gè)不規(guī)則圖形。會(huì)徽總共有粉色、藍(lán)色、綠色和橙色四種顏色供選擇。與往屆奧運(yùn)會(huì)不同的是，倫敦奧運(yùn)會(huì)和倫敦殘奧會(huì)將使用同一個(gè)會(huì)徽。設(shè)計(jì)者還表示，倫敦奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽沒有像以往奧運(yùn)會(huì)那樣，以主辦城市的標(biāo)志作為特色。倫敦奧組委稱，會(huì)徽體現(xiàn)了奧林匹克精神和對(duì)所有人參與奧運(yùn)會(huì)的鼓勵(lì)，不僅是作為觀眾、志愿者，而且包括文化等更多方面。
（倫敦奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌）
本次奧運(yùn)會(huì)的金、銀、銅獎(jiǎng)牌是由英國藝術(shù)家大衛(wèi)·沃特金斯設(shè)計(jì)的，獎(jiǎng)牌的直徑為85毫米，重量高達(dá)400克，其重量要大大高于以往大部分奧運(yùn)會(huì)的獎(jiǎng)牌。由于受到奧運(yùn)會(huì)規(guī)則所限，獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)其中一面必須刻有希臘女神耐克，象征著勝利和奧林匹克精神的體現(xiàn)。在女神上方印著的是本屆奧運(yùn)會(huì)主辦城市倫敦以及主辦年份2012，當(dāng)然不能少了代表奧林匹克的五環(huán)標(biāo)志。獎(jiǎng)牌的另一面則完全由設(shè)計(jì)師發(fā)揮，沃特金斯起用了較為大膽的抽象設(shè)計(jì)，背面正中刻著倫敦奧運(yùn)會(huì)“2012標(biāo)志”，而旁邊則有縱橫交錯(cuò)的線條組成，據(jù)說這象征著倫敦城市跳動(dòng)的脈搏，而在獎(jiǎng)牌的正中還有一條蜿蜒的泰晤士河。
運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館奧運(yùn)會(huì)后將再利用
每一屆奧運(yùn)會(huì)之后，場(chǎng)館如何實(shí)現(xiàn)最大化的再利用，都是每個(gè)主辦國家需要考慮的頭等大事?！熬G色”不只是建造倫敦奧運(yùn)公園的核心理念，更是在金融危機(jī)背景下英國的救命稻草之一。從奧運(yùn)主體育館“倫敦碗”的建造，到奧運(yùn)期間減少碳排放50%的豪言壯語，倫敦是否真的能夠?qū)崿F(xiàn)打造一屆“最環(huán)保”奧運(yùn)會(huì)的夢(mèng)想？
大名鼎鼎的“倫敦碗”，其設(shè)計(jì)的重點(diǎn)就是能夠在奧運(yùn)期間容納8萬名觀眾，奧運(yùn)結(jié)束后縮小為一個(gè)25000人的場(chǎng)館。設(shè)計(jì)師Chris Jopson表示，除了奧運(yùn)會(huì)的開閉幕式這樣的超大型活動(dòng)外，其他活動(dòng)根本用不了這么大的場(chǎng)館，所在將倫敦碗設(shè)計(jì)成可拆卸的特殊結(jié)構(gòu)，就像一個(gè)可以組裝的模型玩具一樣，將來依照不同的用途可以進(jìn)行變化。
除了倫敦碗之外，其他的奧運(yùn)場(chǎng)館也會(huì)采取類似可拆卸再利用的理念。如游泳館，像一大片海浪一樣，奧運(yùn)期間容納1.7萬名觀眾，但是奧運(yùn)之后它的三個(gè)大型游泳池會(huì)分為五個(gè)規(guī)模較小的游泳池對(duì)公眾開放。這次奧運(yùn)會(huì)有8個(gè)場(chǎng)館是臨時(shí)建筑的，可能在很多的中國人心目中臨時(shí)建筑就像工棚、簡(jiǎn)易房一樣，談不上華麗、精美或者震撼、漂亮，但從經(jīng)濟(jì)、環(huán)保的角度來說，確實(shí)是非常有價(jià)值的。把臨時(shí)建筑引入奧運(yùn)會(huì)也可能是本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)的一個(gè)重大貢獻(xiàn)。
青少年提前體驗(yàn)奧運(yùn)遺產(chǎn)
4月22日來自倫敦東區(qū)的孩子們來到奧運(yùn)手球館內(nèi)，體驗(yàn)手球、柔道、網(wǎng)球、跑步等13個(gè)類別的項(xiàng)目。“一次運(yùn)動(dòng)”系列活動(dòng)主辦方希望通過這次活動(dòng)，讓更多的青少年接觸體育，培養(yǎng)他們的興趣，激勵(lì)他們從體育運(yùn)動(dòng)中得到人生的啟發(fā)，這一初衷也恰恰呼應(yīng)了倫敦奧運(yùn)會(huì)的口號(hào)——“激勵(lì)一代人”。
把社區(qū)居民帶到奧林匹克公園內(nèi)，提前體驗(yàn)“奧運(yùn)遺產(chǎn)”使他們的生活環(huán)境帶來改變也是活動(dòng)的初衷，“今天的活動(dòng)是一個(gè)很好的例子，證明倫敦遺產(chǎn)項(xiàng)目與奧運(yùn)會(huì)以及本地居民的緊密關(guān)系。我們希望能夠啟發(fā)人們奧運(yùn)會(huì)后還能來到奧林匹克公園，也希望更多的年輕人能夠多參與體育運(yùn)動(dòng)。”東倫敦遺產(chǎn)項(xiàng)目主席艾琳·泰勒對(duì)這個(gè)項(xiàng)目帶來的積極影響非?？隙?。
倫敦奧運(yùn)手球館在奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)結(jié)束后，將被改造成為奧林匹克公園周邊六個(gè)社區(qū)共同的體育館，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┗顒?dòng)的空間，并舉辦不同的體育俱樂部，培養(yǎng)對(duì)體育有興趣的年輕人。英國前短跑和跨欄運(yùn)動(dòng)員托尼·加內(nèi)特認(rèn)為，奧運(yùn)遺產(chǎn)對(duì)激發(fā)孩子們的體育興趣和熱情有非常大的影響力，“我們?cè)浅ＯＭ鐓^(qū)里能夠有一個(gè)這樣的體育場(chǎng)館，現(xiàn)在我們終于如愿以償。希望人們能夠使用這個(gè)場(chǎng)館，你永遠(yuǎn)不會(huì)知道，說不定誰家的孩子就能通過在電視上觀看體育比賽而對(duì)某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)感興趣，然后便來體驗(yàn)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，進(jìn)而在這里參加俱樂部訓(xùn)練。說不定他就能成為下一個(gè)奧運(yùn)會(huì)冠軍”。
從申奧開始，倫敦就把年輕人放在了顯著位置，通過奧運(yùn)激勵(lì)更多年輕人參與運(yùn)動(dòng)，是他們打動(dòng)國際奧委會(huì)的承諾之一。倫敦遺產(chǎn)發(fā)展合作社場(chǎng)館總監(jiān)皮特·圖托說：“早在三四年前，當(dāng)我們計(jì)劃建設(shè)場(chǎng)館時(shí)，就為每個(gè)場(chǎng)館的未來做好了決定；認(rèn)真研究了倫敦究竟需要哪些場(chǎng)館，不需要哪些場(chǎng)館。奧林匹克公園內(nèi)有些場(chǎng)館是臨時(shí)的，奧運(yùn)結(jié)束后將被移到別的城市，或在其他比賽場(chǎng)合進(jìn)行使用，但是這個(gè)手球館，正是倫敦需要的場(chǎng)館之一，這里能容納7000人，大部分體育項(xiàng)目都可以舉行。我們想在奧運(yùn)結(jié)束一年之后，重新開放這個(gè)體育館，讓本地居民能夠來到這里進(jìn)行不同的體育運(yùn)動(dòng)。”
帶上它去倫敦
漫漫旅途，乏味即是疲憊的代名詞，我們需要那些得以保持樂此不疲的興奮點(diǎn)。American Tourister（美旅箱包）PRISMO系列，正是如春光般繽紛多彩，粉紅色的俏皮可愛、紫色的典雅高貴、炭黑色的低調(diào)沉穩(wěn)，無論哪種顏色，都能打破傳統(tǒng)箱包的單調(diào)乏味，彰顯出與青春相得益彰的流行魅力——多姿多彩，要的就是這樣的旅程！簡(jiǎn)約清晰的線條展現(xiàn)出精致輪廓，經(jīng)過特別設(shè)計(jì)的兩種迥異線條運(yùn)用不同材質(zhì)完美拼合，讓PRISMO系列散發(fā)出珍珠般的迷人光澤。你就這樣欣賞著旅途美景，你也被視作“青春尋夢(mèng)人”而同時(shí)成為了他人眼中的一道獨(dú)特風(fēng)景！
不對(duì)不對(duì)，有的同學(xué)迫不及待要發(fā)言了！“2012年可是個(gè)體育大年，四年一屆的倫敦奧運(yùn)會(huì)即將在7月28日拉開帷幕！”
沒錯(cuò)沒錯(cuò)，2012年7月，奧運(yùn)這艘大船即將開到倫敦了。聽，船笛已經(jīng)開始拉響——“報(bào)告船長(zhǎng)，抵達(dá)倫敦!”
2008.8.24 從北京出發(fā)
同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想。這是一場(chǎng)無與倫比的盛會(huì)——
那一晚，全世界人民都記住了這席長(zhǎng)卷，她展現(xiàn)了中國人民的愛與智慧。
（小記者 曹一果）
100000名賽會(huì)志愿者、400000名城市志愿者、1000000名社會(huì)志愿者、200000名拉拉隊(duì)志愿者，共約1700000名志愿者，2008年北京奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造了奧林匹克史上規(guī)模最大的志愿者團(tuán)隊(duì)。北京奧運(yùn)會(huì)志愿者，成了北京的“名片”、中國的形象大使。
（小記者 吳悅?cè)唬?/p>
鳥巢（國家體育場(chǎng)）在北京奧運(yùn)會(huì)期間承擔(dān)了開、閉幕式，以及田徑、足球等比賽項(xiàng)目。它的形態(tài)如同孕育生命的“巢”，更像一個(gè)搖籃，寄托著人類對(duì)未來的希望。如今，鳥巢也成為了北京的地標(biāo)性建筑物。
（小記者 黃 石）
“北京歡迎你，為你開天辟地……”什么，你不會(huì)唱這歌？那你真是太“奧特曼”了！我想全世界的人都不會(huì)忘記這首膾炙人口的歌吧！
（小記者 陳靜楠）
同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想。和奧運(yùn)有關(guān)的回憶——
那時(shí)，我讀二年級(jí)，天天跟著已經(jīng)上初中的表哥看奧運(yùn)會(huì)。每次國歌聲從電視里傳出來，我也會(huì)立正行禮，那時(shí)特別希望自己脖子上也掛一塊金牌。有一天，表哥不知從哪弄來一塊牌，塞給我說：“這就是奧運(yùn)獎(jiǎng)牌！”我可高興了，天天掛著獎(jiǎng)牌，向大家炫耀?？墒怯写闻龅酵瑢W(xué)，他說：“你這根本不是奧運(yùn)獎(jiǎng)牌，正宗的獎(jiǎng)牌上有操場(chǎng)和小蜜蜂的圖案！”現(xiàn)在我終于知道了，那根本不是操場(chǎng)和小蜜蜂，是古羅馬競(jìng)技場(chǎng)圖案和左手執(zhí)象征勝利的棕櫚葉、右手舉月桂枝的勝利女神像。
（小記者 鄒以瑞）
北京奧運(yùn)那會(huì)兒，正是我畢業(yè)實(shí)習(xí)的時(shí)候，真忙呀！沒日沒夜的采訪，每次回到學(xué)校，我都累得動(dòng)都不想動(dòng)。但是一說起有比賽，這股勁兒又不知從哪兒冒出來了！學(xué)校的食堂很大，可以容納上千人的那種。每次有比賽，老師就把食堂里所有的電視機(jī)同時(shí)打開，上千人聚在食堂里看。每當(dāng)運(yùn)動(dòng)員有精彩的表現(xiàn)，食堂里的歡呼聲響徹天空；每當(dāng)運(yùn)動(dòng)員出現(xiàn)了失誤，遺憾的嘆息此起彼伏……人多的時(shí)候，情緒特別容易被感染，那一刻，覺得白天的累都不算什么，和即將分離的同學(xué)一起看奧運(yùn)，才是最值得珍惜的日子。（浙江大學(xué)城市學(xué)院 趙 婧）
2008年，我的奧運(yùn)寶寶誕生了！那年，我們單位好多人生寶寶。大家都說，北京奧運(yùn)百年難遇，能在這一年生個(gè)奧運(yùn)寶寶再好不過了。一些體育迷們還為孩子起名為“奧運(yùn)”、“妮妮”……一晃4年過去了，兒子也已經(jīng)4歲了。
（浙江海寧市水利局 林婷亞）
同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想。那些年，我們一起追過的明星——
北京奧運(yùn)會(huì)女子舉重48公斤級(jí)冠軍
北京航空航天大學(xué)體育館成了陳燮霞永生難忘的地方。就在那里，她為中國代表團(tuán)摘得了北京奧運(yùn)會(huì)的首枚金牌，自此打開了2008北京奧運(yùn)會(huì)中國奧運(yùn)軍團(tuán)的奪金之門。
北京奧運(yùn)會(huì)女子3米板單人冠軍
領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，郭晶晶淡然的笑容讓全世界的人民記住了她。北京奧運(yùn)會(huì)女子3米跳板決賽中，郭晶晶以總分415.35的成績(jī)?yōu)橹袊韴F(tuán)摘得第35枚金牌。
北京奧運(yùn)會(huì)男子舉重105公斤以上級(jí)冠軍
25歲的德國舉重運(yùn)動(dòng)員施泰納在頒獎(jiǎng)儀式上，拿出亡妻照片的瞬間感動(dòng)了中國，感動(dòng)了全世界?！吨袊?qǐng)?bào)》形容他是“超級(jí)施泰納”。
北京奧運(yùn)會(huì)獨(dú)攬游泳項(xiàng)目8塊金牌
他是14個(gè)奧運(yùn)冠軍得主，他是罕見的游泳奇才，他是美國選手邁克爾·菲爾普斯。2008年的夏天，他讓每一個(gè)人都睜大了雙眼。
北京奧運(yùn)會(huì)100米、200米和4×100米接力的冠軍
奇跡！不可思議！牙買加飛人博爾特在200米決賽中再度讓鳥巢為之瘋狂，以19秒30刷新了邁克爾·約翰遜保持了12年的19秒32的世界紀(jì)錄，他在同一屆奧運(yùn)會(huì)上刷新了兩個(gè)項(xiàng)目的世界紀(jì)錄。
2012.7.28 抵達(dá)倫敦
擁抱四方朋友。關(guān)于倫敦的那些小事——
奧運(yùn)會(huì)口號(hào)：Embrace four friends（擁抱四方朋友）
奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽：采用具有5種顏色的彩條代表奧運(yùn)，在“LONDON 2012”的字樣上穿過，會(huì)徽上還印有國際奧委會(huì)會(huì)徽。
奧運(yùn)會(huì)火炬：火炬上鏤刻有8000個(gè)圓環(huán)，包含著向8000名火炬手的人生成就致敬的寓意。在火炬設(shè)計(jì)上融入火炬手的符號(hào)，這在奧運(yùn)史上也是第一次將人的因素加入到火炬中，也充分表明了倫敦奧運(yùn)會(huì)的創(chuàng)新性。
奧運(yùn)會(huì)代言人：威廉王子與他的妻子凱特·米德爾頓、他的弟弟亨利王子出任2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的官方大使。除這3位皇室成員外，英國奧林匹克協(xié)會(huì)還于年初了其他27名2012奧運(yùn)大使名單，他們都是歷屆奧運(yùn)會(huì)英國代表隊(duì)的知名選手。
擁抱四方朋友。關(guān)于 倫敦的小心愿——
我想去小區(qū)廣場(chǎng)上，和很多人一起看倫敦奧運(yùn)會(huì)，這樣可以認(rèn)識(shí)很多一起為中國奧運(yùn)軍團(tuán)加油的好朋友。響應(yīng)倫敦奧運(yùn)會(huì)“擁抱四方朋友”的號(hào)召，趁這次機(jī)會(huì)先擁抱我們小區(qū)里的朋友?。ㄐ∮浾摺￡憽」?/p>
媽媽在網(wǎng)上找了“倫敦8分鐘”給我看。我好喜歡“修車師傅用汽車輪子來舉重；旅館行李員把大箱子當(dāng)成鞍馬；西裝革履的紳士長(zhǎng)傘當(dāng)劍，瀟灑起舞；清潔工人用掃把玩起了曲棍球……”我喜歡這樣的場(chǎng)景，因?yàn)椴还馐沁\(yùn)動(dòng)員，我們普通人也有自己的體育夢(mèng)想。平時(shí)，我們也可以為了自己的體育夢(mèng)想鍛煉身體，這可不光是奧運(yùn)期間的事情哦！
（小記者 曾歡樂）
今年的暑假，不知道作業(yè)能不能稍微少點(diǎn)？或者請(qǐng)老師布置一項(xiàng)作業(yè)，就是看奧運(yùn)會(huì)?。∧俏揖涂梢怨饷髡蟮乇е娨暀C(jī)一起睡啦！
（小記者 章振雯）
擁抱四方朋友。關(guān)于倫敦的“奧數(shù)”——
45000 2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)主體育場(chǎng)屋頂工程已于2011年年中完工。該體育場(chǎng)的屋頂由112塊白色材料構(gòu)成，面積約45000平方米，可以為三分之二的觀眾提供遮蔽。因外形上闊下窄，又被稱為“倫敦碗”，預(yù)計(jì)可容納8萬人，分為兩層，上層是55000個(gè)臨時(shí)座位。
程敏：競(jìng)技之外看奧運(yùn)
參加2012倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道，結(jié)束了20多天的忙忙碌碌后，不知不覺已經(jīng)過去一個(gè)多月了。有趣的是，關(guān)于這次奧運(yùn)會(huì)的最深刻的記憶，竟然不在賽場(chǎng)，反而在競(jìng)技之外。倫敦，這座古老的大都市，用她自己的方式，向我們展示了獨(dú)特的英倫氣息。
一、“淡定”。這是我對(duì)倫敦最直觀的印象。慢條斯理的工作方式一度使人們對(duì)于倫敦奧運(yùn)會(huì)的組織工作頗為擔(dān)憂，然而事實(shí)證明，“慢”是倫敦人的特點(diǎn)，但并沒有因?yàn)槁绊懝ぷ鳎荣悺⑸?、交通，一切都井然有序，這歸功于這個(gè)城市固有的、完善的城市功能，以及極強(qiáng)的規(guī)則意識(shí)，或者這就是他們自信的來源。
開幕式當(dāng)夜，我被安排在奧林匹克公園外一棟二十層居民樓的樓頂上拍攝外景。在此之前，我們獲準(zhǔn)上樓的記者們都要簽署厚厚一沓文件，涉及安全事項(xiàng)、保險(xiǎn)購買、建筑保護(hù)、時(shí)間約定等等。負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)我們的是社區(qū)工作人員戴維，根據(jù)與居民的約定，他從下午四點(diǎn)開始工作，到六點(diǎn)我們上到樓頂時(shí)，戴維已經(jīng)布置好了場(chǎng)地，地上用彩色不干膠標(biāo)好一個(gè)個(gè)拍攝位置、每個(gè)位置標(biāo)上攝影者的機(jī)構(gòu)和名字，無線寬帶網(wǎng)通暢、電源接口充足，因?yàn)橥砩蠚鉁氐?，他甚至還準(zhǔn)備了茶、咖啡和開水。在他周到的安排下，來自各國的近20名攝影記者得以不爭(zhēng)不搶，從容地在各自的位置上順利完成了開幕式的外景拍攝。
在開幕之前，攝影記者一般都會(huì)在主辦城市的各個(gè)角落拍攝一些營(yíng)造氣氛的元素。我們發(fā)現(xiàn)，倫敦好像在刻意保持城市原有風(fēng)貌與特色，并沒有看到很多標(biāo)語、彩旗之類。或許第三次舉辦奧運(yùn)的倫敦?zé)o需過于激動(dòng)，他們的表達(dá)比較精致和低調(diào)，例如街上某個(gè)角落，你會(huì)突然遇見一個(gè)吉祥物“文洛克”的造型；或者倫敦塔橋上的五環(huán)標(biāo)志，在入夜時(shí)分逐漸明晰，成為這座城市2012年的最佳印記。
二、“多元”。倫敦是個(gè)多元文化的城市，奧運(yùn)會(huì)上當(dāng)然也會(huì)得到集中的體現(xiàn)。我們接觸最多的是志愿者，他們幾乎就是這個(gè)多元文化城市的縮影。不同的膚色種族、不同的年齡層次，體形也是高矮胖瘦各不相同，發(fā)型更是千奇百怪?！岸嘣钡膬?nèi)核是“包容”，也許這就是倫敦希望傳達(dá)出的城市品格。
從每個(gè)賽場(chǎng)的“頒獎(jiǎng)先生”就可以看出，這些小伙子們，手捧獎(jiǎng)牌和鮮花，從容自信地站在頒獎(jiǎng)臺(tái)上，構(gòu)成了一道頗有“倫敦味”的獨(dú)特場(chǎng)景。
三、“享受”。體育是一種有規(guī)則的游戲，是健身休閑的方式。倫敦人深諳其味，奧運(yùn)比賽門票價(jià)格不菲，他們需要精打細(xì)算，挑幾場(chǎng)最喜歡的項(xiàng)目去現(xiàn)場(chǎng)吶喊，然而更多的，是他們以自己無處不在的健身方式，還原體育之于市民的本來意義。巨大的公園草地上，永遠(yuǎn)都有無數(shù)的人在踢足球，寧靜的河里不時(shí)有一隊(duì)人劃船而過，大街小巷里，裝備整齊的自行車“騎士”穿行而過。只有民眾能隨時(shí)隨地享受體育運(yùn)動(dòng)的樂趣，競(jìng)技體育才能體現(xiàn)出其意義，正如本屆奧運(yùn)會(huì)的口號(hào)，“激勵(lì)一代人”。
四、“歡樂”。從開、閉幕式的設(shè)計(jì)上，世界領(lǐng)略了倫敦人所表現(xiàn)出來輕松與歡樂。不在乎隊(duì)伍是否站成一條線，也不在乎個(gè)體表演是否完美無暇，場(chǎng)上的人輕松表演，運(yùn)動(dòng)員盡情投入，觀眾自在欣賞?？駳g的形式，讓所有人都沒了心理負(fù)擔(dān)。特別是閉幕式，幾乎就是一場(chǎng)盛大的巨星演唱會(huì)，場(chǎng)上的大人小孩肆意表演，歌星傾情投入，身邊的觀眾直呼過癮。
王申：新扎體育攝影記者的倫敦“解?！敝?/p>
新扎，即為新手，雖然從事新聞攝影近9年的時(shí)間，但說到體育攝影，我是一個(gè)不折不扣的新人嫩手。拍攝大型體育賽事的經(jīng)歷為零次，拍攝個(gè)別體育項(xiàng)目的經(jīng)歷不超過5次，相關(guān)的拍攝經(jīng)驗(yàn)幾乎為零。所以我這個(gè)“體育攝影記者”的頭銜來得有些勉強(qiáng)，尤其和常年奮戰(zhàn)在體育采訪和編輯一線的體育組的同事們相比，簡(jiǎn)直不能冠以這樣的稱呼。不過，在這次奧運(yùn)的征途中，我也在認(rèn)真學(xué)習(xí)、實(shí)踐，開始了我的“解?！敝?。
“解?！?，取自 “庖丁解?！边@個(gè)成語，出自《莊子》。比喻經(jīng)過反復(fù)實(shí)踐，掌握了事物的客觀規(guī)律，做事得心應(yīng)手，運(yùn)用自如。僅僅16天的賽事拍攝，當(dāng)然達(dá)不到得心應(yīng)手，運(yùn)用自如的境界。但至少，我在“解?！敝飞线~著步子，滿懷信心地向前走。以下就是我作為一名新扎體育攝影記者的倫敦“解牛”之路。
一、準(zhǔn)備篇
當(dāng)我獲知自己有幸成為31名佩有EP證件（倫敦奧組委發(fā)放的官方攝影記者證件，可在除開閉幕式和籃球美國隊(duì)比賽外所有的賽場(chǎng)里拍攝）的新華社攝影記者之一，除了激動(dòng)外更多的是忐忑。忐忑自己能不能保質(zhì)保量地完成賽事的拍攝，忐忑自己拍的照片能不能出彩，忐忑自己能不能對(duì)得起這張來之不易的EP證件。
這是出現(xiàn)在2012倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕式中的一幕，意在演示互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了世界，而社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)更是讓人們所熟知的交流方式發(fā)生了顛覆性的改變。用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)始人蒂姆·伯納斯·李在開幕式上敲出的一句話來說，This is for everyone (這一切，為了每一個(gè)人)。有分析認(rèn)為，本屆奧運(yùn)會(huì)是史上首屆“社交奧運(yùn)會(huì)”。
奧運(yùn)社交化
“悉尼奧運(yùn)會(huì)幾乎沒有高速互聯(lián)網(wǎng)，雅典奧運(yùn)會(huì)幾乎沒有智能手機(jī)，北京奧運(yùn)會(huì)幾乎沒人用社交網(wǎng)絡(luò)?！眰惗貖W組委公關(guān)總監(jiān)杰基·布魯克·道爾說，“這一切都已改變。如今，人們可以用各種渠道參與奧運(yùn)會(huì)?！?/p>
上屆奧運(yùn)會(huì)閉幕以后的短短4年內(nèi)，移動(dòng)和社交技術(shù)有了長(zhǎng)足的發(fā)展?，F(xiàn)在，“更快、更高、更強(qiáng)”的口號(hào)不僅適用于體育賽場(chǎng)，還適用于“社交奧運(yùn)會(huì)”賽場(chǎng)。對(duì)于運(yùn)動(dòng)員來說，他們希望通過社交網(wǎng)絡(luò)來分享體驗(yàn)和心情。美國體操運(yùn)動(dòng)員喬納森·霍頓說：“我愿意讓大家知道我吃什么、場(chǎng)館怎樣，想讓大家知道我每天的狀況?！睂?duì)于組織者來說，國際奧委會(huì)也創(chuàng)建了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)“Athletes'Hub”，并與Twitter、Facebook和Google+合作，組織運(yùn)動(dòng)員參與實(shí)時(shí)聊天，利用社交媒體進(jìn)行溝通交流。對(duì)于觀眾來說，他們希望跟運(yùn)動(dòng)員更近地交流，也需要地方發(fā)表自己的觀看感受和對(duì)喜愛運(yùn)動(dòng)員的關(guān)心和鼓勵(lì)。
在國內(nèi)，不少手機(jī)用戶一邊熬夜觀看倫敦奧運(yùn)會(huì)，一邊在微博上尋求“志同道合”之友。截至7月28日下午，新浪微博上關(guān)于“熬夜看奧運(yùn)”的搜索結(jié)果已超過91萬條，“奧運(yùn)開幕經(jīng)典回顧”超過5200萬條；截至8月1日，新浪微博上關(guān)于奧運(yùn)的微博數(shù)達(dá)到了1.8億條，無線端也達(dá)到1.02億條。
根據(jù)美國國家廣播公司（NBC）的預(yù)測(cè)，奧運(yùn)會(huì)期間的賽事直播將會(huì)給電視臺(tái)帶來超高的收視率。與此同時(shí)，NBC也在其官方網(wǎng)站或移動(dòng)應(yīng)用程序上進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，并提供了分享交流等功能。因?yàn)镹BC意識(shí)到，收看奧運(yùn)會(huì)的觀眾中，已經(jīng)有越來越多的人使用平板電腦、筆記本電腦和智能手機(jī)等無線終端，隨時(shí)在網(wǎng)上社交互動(dòng)。
倫敦一家公關(guān)和社交媒體市場(chǎng)推廣公司的專家亞當(dāng)·文岑茲尼說，“過去，人們得坐在桌子前在電腦上使用社交媒體平臺(tái)?，F(xiàn)在你可以一邊看比賽，一邊用智能手機(jī)或平板電腦進(jìn)行交流?！备鶕?jù)新浪微博數(shù)據(jù)中心的統(tǒng)計(jì)，用戶奧運(yùn)微博時(shí)，排名前三的地點(diǎn)是床上、公共交通和馬桶上。
“是無處不在的社交網(wǎng)絡(luò)讓奧運(yùn)社交化?！睌y手互動(dòng)CEO唐興通說。
社交網(wǎng)站的機(jī)遇
倫敦奧運(yùn)會(huì)有望成為社交媒體當(dāng)上品牌營(yíng)銷舞臺(tái)主角的助推器，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告從門戶、搜索步入社交時(shí)代。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2008年北京奧運(yùn)會(huì)捧紅了視頻網(wǎng)站等富媒體，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)則將使社交網(wǎng)絡(luò)從青澀走向成熟。
本屆奧運(yùn)會(huì)贊助商之一的寶潔公司啟動(dòng)了一個(gè)社交媒體項(xiàng)目，作為“謝謝你，媽媽”宣傳活動(dòng)的一部分，專門展示母親在奧運(yùn)選手和普通人生活中的幕后作用。此外，可口可樂、吉百利、維薩和英國石油公司等企業(yè)，都在Facebook上有了企業(yè)賬戶，以便吸引年輕的消費(fèi)者群體；三星公司甚至為社交媒體用戶提供在臉上做國旗彩繪的服務(wù)。
這樣看來，此次奧運(yùn)會(huì)不僅是社交網(wǎng)站的機(jī)會(huì)，也是企業(yè)的機(jī)會(huì)。“對(duì)任何營(yíng)銷人員而言，錯(cuò)過社交媒體都是愚蠢的行為?！眰惗仄放粕缃幻襟w活動(dòng)研究公司Sociagility創(chuàng)始人安東尼·伯吉斯·韋德說。
國內(nèi)社交網(wǎng)站中，新浪微博每天都向用戶自動(dòng)推送奧運(yùn)信息；打開騰訊QQ，將自動(dòng)彈出騰訊新聞為用戶比賽情況；新浪微博和騰訊微博都設(shè)置了專門的版塊來與用戶分享奧運(yùn)體驗(yàn)。
但唐興通表示，這種打擾式的營(yíng)銷方式有些太過直接?！皧W運(yùn)是一個(gè)契機(jī)，也是挑戰(zhàn)，要做好社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷關(guān)鍵在于如何出彩。目前看來，他們的營(yíng)銷手段都是大同小異的?！?/p>
另一方面，社交網(wǎng)絡(luò)在本次奧運(yùn)中并非可以無限制地使用。倫敦奧運(yùn)會(huì)為保護(hù)贊助商的利益，專門頒布了一套“廣告保護(hù)法案”。對(duì)于運(yùn)動(dòng)員，要求其在不出于商業(yè)目的，也不損害奧運(yùn)官方贊助商和轉(zhuǎn)播商的利益的情況下，以第一人稱日記體形式撰寫?！拔覀児膭?lì)使用社交媒體，也鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)員參與互動(dòng)，但需要遵守一些規(guī)定?！眹H奧委會(huì)社交媒體負(fù)責(zé)人亞歷克斯·胡特說。
這些條框的規(guī)定在一定程度上會(huì)影響到這次社交網(wǎng)絡(luò)的開放程度。有媒體稱，這并非真正的“社交自由”。奧運(yùn)會(huì)給社交網(wǎng)站帶來機(jī)遇，可在大事件面前，社交網(wǎng)絡(luò)的真實(shí)性和開放程度問題也會(huì)再次暴露。倫敦奧運(yùn)會(huì)是否真能如業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)的那樣，使社交營(yíng)銷從青澀走向成熟，看來還有待商榷。
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倫敦奧運(yùn)會(huì)熱門微博
“為了此刻我等了7年了，可是7年后又等到了什么呢？”——倫敦奧運(yùn)會(huì)部分場(chǎng)館觀眾席上空座連排，引發(fā)了因沒買到票而無緣入場(chǎng)的觀眾諸多牢騷，其中就有人以“奧運(yùn)場(chǎng)館的觀眾席座位”為名開了微博。
身為2012倫敦奧運(yùn)會(huì)火炬的設(shè)計(jì)師,這二位先生如今人氣鼎沸,勢(shì)不可擋。
設(shè)計(jì)界的夏洛克與華生
就像英國BBC大熱的迷你劇《神探夏洛克》那般,愛德華·巴布爾與杰·奧斯戈的關(guān)系頗有點(diǎn)夏洛克和華生的感覺,好拍檔,好哥們,好舍友。他們還是好同學(xué),上個(gè)世紀(jì)90年代兩人一同在倫敦皇家藝術(shù)學(xué)院念建筑系,同樣的才華橫溢,同樣的貌比潘安,同樣的招女孩子傾慕。不過校園戀情于這對(duì)滿腦子建筑元素的小伙子來說吸引力似乎不是那么大,姑且將他們稱之為“理科宅男”、“謝耳朵第二”吧。
當(dāng)然,他們的校園生活可沒有閑著,畢業(yè)前兩人更是通力合作干了一件大事,那就是合作設(shè)計(jì)了愛德華·巴布爾的公寓。
“我們?cè)谶@時(shí)便已磨合出一套很好的工作方式,非常了解彼此的想法。我們有著相似的審美趣味,但是時(shí)不時(shí)也有分歧,和而不同是好事”愛德華·巴布爾誠懇地說道。大學(xué)畢業(yè)之后,這對(duì)好哥們便一起創(chuàng)立了巴布爾·奧斯戈比公司。
用順風(fēng)順?biāo)畞硇稳葸@對(duì)設(shè)計(jì)師組合似乎并不為過,來看看他們都做出了哪些成績(jī)吧?？煜肪揞^可口可樂公司將可樂瓶的新外觀設(shè)計(jì)委托給了他們,H&M、PaulSmith、StellaMcCartney等時(shí)裝品牌也找到了這對(duì)英倫組合,邀請(qǐng)他們?yōu)槠放破炫灥曜鍪覂?nèi)設(shè)計(jì)。國際一線的家居品牌紛紛向他們拋出橄欖枝,他們的設(shè)計(jì)作品還被倫敦 Victoria & Albert 博物館與紐約MOMA 博物館所收藏。
希望火炬閃電般橫穿陸地
奧運(yùn)會(huì)火炬的設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)堪稱慘烈,自2010年倫敦奧運(yùn)組委會(huì)宣布火炬設(shè)計(jì)競(jìng)賽開始起,成千上萬優(yōu)秀的設(shè)計(jì)公司向組委會(huì)提交了自己的作品,最終的候選名單只剩下了五個(gè)名字,堪稱萬里挑一,巴布爾·奧斯戈比公司就在其中。
沖出海選進(jìn)入決賽的興奮是顯然的,但是壓力也重如泰山。因?yàn)橹鬓k方吝嗇地只給了入選設(shè)計(jì)師十天的時(shí)間,讓他們將那些畫在設(shè)計(jì)圖紙上的火炬變成實(shí)物。時(shí)間太短,只夠制作一個(gè)火炬,愛德華·巴布爾與杰·奧斯戈不得不在自己提交的數(shù)種設(shè)計(jì)方案里做著艱難的抉擇。
顯然他們最后的選擇,便是我們現(xiàn)在看到的倫敦奧運(yùn)火炬的樣子。金色,三棱形狀,全鏤空花紋,且附有倫敦奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽。
不同于以往任何一屆,愛德華·巴布爾與杰·奧斯戈將火炬設(shè)計(jì)成了一個(gè)三面體的結(jié)構(gòu),且上面有8000個(gè)洞。設(shè)計(jì)美感是考慮之一,而深藏的蘊(yùn)義也是促使著他們這樣做的原因。因?yàn)檫@屆倫敦奧運(yùn)會(huì)實(shí)在與數(shù)字“3”和“8000”太有緣了。
這是奧運(yùn)會(huì)第三次在倫敦舉行(分別是1908年、1948年和2012年);奧運(yùn)的口號(hào)是三個(gè)詞:更快,更高,更強(qiáng);2012倫敦奧運(yùn)會(huì)的主題是:運(yùn)動(dòng),教育和文化?；鹁嫔系?000個(gè)洞則代表著參與火炬?zhèn)鬟f的8000個(gè)火炬手,以及他們將跑過的8000英里。
“顏色我們選擇了金色,因?yàn)閷?duì)于奧運(yùn)會(huì)來說,這一顏色無疑非常貼切?！睈鄣氯A·巴布爾說。值得一提的是,這支火炬也是歷史上最輕的一支火炬。在制作完成后,兩人根據(jù)實(shí)際情況將火炬的制作材料改成可回收鋁,這樣便減少了火炬的重量,使得12歲至100歲的火炬手們都可以輕易地緊握住。
“它必須具備運(yùn)動(dòng)氣息,又能像指揮棒般有表演職能,我們希望火炬可以像閃電般橫穿在陸地上。它表達(dá)的是關(guān)于傳遞和民族的故事,同時(shí)又反映倫敦和英國走在設(shè)計(jì)和制造業(yè)的前沿。”兩位設(shè)計(jì)師解釋道。
在被問到自己會(huì)不會(huì)參加火炬接力時(shí),奧斯戈開玩笑說:“我們肯定不在提名之列,不過我們已經(jīng)每天在繞著公司大樓跑了,隨時(shí)做好被選中的可能。”
“無論如何,設(shè)計(jì)奧運(yùn)會(huì)火炬是一份非常巨大的榮耀。”愛德華·巴布爾說。
樸素主義者
不得不承認(rèn),就像低調(diào)地幽居在倫敦貝克街221號(hào)B的公寓里的夏洛克與華生一樣,愛德華·巴布爾與杰·奧斯戈也憑借著自己的才華正在不動(dòng)聲色地影響世界。
雖然風(fēng)光無限,但兩人絕對(duì)是樸素主義的極度推崇者。他們的設(shè)計(jì)理念是技術(shù)含量高但毫不賣弄,他們的設(shè)計(jì)風(fēng)格向來以簡(jiǎn)約著稱,就連他們的居所也是年代久遠(yuǎn)的倫敦老房子,外觀陳舊,但典雅大方。
設(shè)計(jì)師出書一般都是專職代勞,但是愛德華·巴布爾與杰·奧斯戈250頁專著的文字稿竟全部出自自己手中。這本書收錄了公司成立以來具有里程碑意義的設(shè)計(jì)作品,圖文并茂地向讀者解開設(shè)計(jì)工作的神秘面紗,以及每件作品的內(nèi)涵。“整個(gè)過程只有我們自己最清楚,沒有人可以為我們執(zhí)筆。”愛德華·巴布爾說。
在現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)辦初期，創(chuàng)始人顧拜旦男爵曾提出奧運(yùn)會(huì)“非職業(yè)化、非政治化、非商業(yè)化”的三條基本原則。這三條富有理想主義色彩的原則隨著奧運(yùn)會(huì)規(guī)模和影響力的逐漸擴(kuò)大，隨著世界經(jīng)濟(jì)的狀況而逐漸依附于商業(yè)力量。實(shí)際上，1896年的雅典奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)就開始面臨嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)困難，在柯達(dá)公司為攝影愛好者交付贊助費(fèi)之后，奧運(yùn)會(huì)的成績(jī)冊(cè)上第一次出現(xiàn)了商業(yè)廣告。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)落下帷幕，而商業(yè)品牌的廣告鏖戰(zhàn)并沒有完全結(jié)束。當(dāng)我們分析這些奧運(yùn)的商業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)象時(shí)，腦海中總能浮現(xiàn)出一些修辭術(shù)語。
通感――不是贊助商更勝贊助商
1980年，前國際奧委會(huì)主席薩馬蘭奇提出“商業(yè)化是使體育運(yùn)動(dòng)適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的一個(gè)最強(qiáng)有力的因素”，之后，奧林匹克的巨大商業(yè)潛力開始被釋放出來。為了防止出現(xiàn)過度商業(yè)化，奧運(yùn)贊助商的數(shù)額被限定于每個(gè)行業(yè)只選1個(gè)企業(yè)，最低贊助金額高達(dá)400萬美元。正是因?yàn)檫@個(gè)高門檻規(guī)定，多數(shù)無法達(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)的品牌開始制造任何與運(yùn)動(dòng)有關(guān)的話題，試圖營(yíng)造一種準(zhǔn)奧運(yùn)官方贊助商的錯(cuò)覺。對(duì)于這種埋伏營(yíng)銷的手法，李?yuàn)W貝納公司資深廣告人朱俊說，“打奧運(yùn)球是挺聰明的一件事，對(duì)于企業(yè)來說也是省錢之計(jì)。其實(shí)任何品牌都能這樣做，只是看誰做的精彩、逼真……耐克在這方面就做得不錯(cuò)。”耐克確實(shí)一直是埋伏營(yíng)銷的行家，它通過贊助運(yùn)動(dòng)員服裝，并采取巧妙的廣告創(chuàng)意傳達(dá)給人們更勝于官方贊助商的品牌形象。在1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)期間，耐克在奧林匹克公園旁設(shè)立了耐克體驗(yàn)中心，并舉辦與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的體驗(yàn)活動(dòng)，還向觀眾發(fā)放便于攜帶門票的耐克胸牌掛繩……問卷調(diào)查結(jié)果顯示， 70%的人會(huì)以為耐克就是奧運(yùn)會(huì)的贊助商。2012年倫敦奧運(yùn)期間，耐克發(fā)起全球統(tǒng)一的廣告攻勢(shì)，“Find Your Greatness（活出你的偉大）”。這波廣告攻勢(shì)涵蓋全球的電視、平面、社交媒體，并隨著奧運(yùn)會(huì)的進(jìn)程不斷更新配合著金牌選手的內(nèi)容。廣告中雖然沒有直接提到倫敦奧運(yùn)，但是耐克還是巧妙地將廣告拍攝地點(diǎn)選在倫敦標(biāo)志性的地點(diǎn)。也許宣揚(yáng)偉大的奧運(yùn)精神，就是耐克的“狡猾”之處，它巧妙地“誘導(dǎo)”消費(fèi)者心理，把運(yùn)動(dòng)與耐克劃上等號(hào)。
對(duì)比――同類品牌的行銷競(jìng)技
奧運(yùn)行銷的角逐在同類品牌之間展開，相似的產(chǎn)品使得行銷手段變得極為重要。同類品牌之間的激烈角逐為奧運(yùn)行銷平添了許多經(jīng)典案例。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)期間，柯達(dá)面對(duì)已經(jīng)成為奧運(yùn)會(huì)官方贊助商的同行富士并未放棄品牌宣傳?？逻_(dá)選擇贊助當(dāng)時(shí)最大的奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播方，美國ABC電視網(wǎng)。在轉(zhuǎn)播過程中始終出現(xiàn)的柯達(dá)品牌標(biāo)識(shí)使得其在傳播認(rèn)知度上甚至高于富士。1998年日本長(zhǎng)野冬奧會(huì)，柯達(dá)是其官方贊助商，并獲權(quán)在主新聞中心設(shè)立了沖印部。富士也不甘示弱地在主新聞中心外面免費(fèi)分發(fā)和沖洗富士膠卷，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。
奧運(yùn)會(huì)作為全球最大的運(yùn)動(dòng)盛會(huì)，運(yùn)動(dòng)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)必然是最白熱化的。阿迪達(dá)斯和耐克除了花費(fèi)大筆金錢贊助運(yùn)動(dòng)隊(duì)之外，還在電視、報(bào)紙等各個(gè)媒體互較高下。此次倫敦奧運(yùn)會(huì)上，我國的運(yùn)動(dòng)品牌也不甘示弱，李寧投入的廣告費(fèi)用高達(dá)14.3億人民幣，安踏也花費(fèi)6億元成為中國奧委會(huì)官方合作伙伴。資深廣告人徐波認(rèn)為，“耐克能根據(jù)賽事的行進(jìn)而推出一些和比賽項(xiàng)目相關(guān)的稿子，其關(guān)鍵是對(duì)待比賽的態(tài)度和優(yōu)秀洞察力；這方面李寧似乎有點(diǎn)在模仿耐克，但是其‘讓改變發(fā)生’的品牌主張本身卻沒有什么說服力 ；而阿迪達(dá)斯和安踏似乎比較低調(diào)……”當(dāng)然商業(yè)廣告的付出是為了利益的回報(bào)，這些品牌大手筆的投入，就是為了品牌美譽(yù)度和產(chǎn)品銷量的提升。根據(jù)數(shù)字統(tǒng)計(jì)，若品牌在奧運(yùn)的行銷攻勢(shì)中投入一億美元宣傳費(fèi)用，則可以達(dá)到知名度提高3%的效果。調(diào)查結(jié)果顯示，李寧在倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕時(shí)股價(jià)大漲12.15%，而耐克、安踏也以極具創(chuàng)意的廣告攻勢(shì)，在人們心中留下強(qiáng)烈的品牌印象。
借代――代言的利與弊
邀請(qǐng)知名人物代言自己的產(chǎn)品是品牌希望擴(kuò)大知名度時(shí)的一條捷徑。很多品牌在奧運(yùn)營(yíng)銷中選擇運(yùn)動(dòng)員做代言，這樣可以用最直觀的方式與奧運(yùn)“掛鉤”，同時(shí)傳達(dá)品牌精神。但另一方面運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技表現(xiàn)卻直接影響品牌傳播效果，這種不可控因素大大增加了營(yíng)銷操作的風(fēng)險(xiǎn)和難度。至于如何選擇代言人，李?yuàn)W貝納公司資深廣告人朱俊說，“選擇代言人，也要看眼光和運(yùn)氣，最好選中的代言人能成為奧運(yùn)黑馬冠軍，這樣既可以省錢，又可以達(dá)到超越預(yù)期的傳播效果”。
耐克選擇劉翔作為其代言人的案例堪稱經(jīng)典：在劉翔18歲時(shí)即與耐克簽約，并在此后為他度身定制了一系列的廣告內(nèi)容，與他共同分享勝利的喜悅，失敗的痛苦，還有退賽的遺憾……08年北京奧運(yùn)會(huì)劉翔因傷退賽后，耐克登出了整版報(bào)紙的關(guān)于劉翔退賽的平面廣告，搭配“愛比賽，愛拼上所有驕傲，愛榮耀，愛傷痛，愛運(yùn)動(dòng)，即使它傷了你的心”的文案，感動(dòng)了無數(shù)觀眾之時(shí)，也將品牌的體育精神傳達(dá)人心。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)劉翔比賽前一天，耐克對(duì)劉翔的定義是“偉大，無需別人給答案”，并且配上的是一張劉翔正在跨欄的照片。贊助商耐克試圖給人以“王者歸來，重回巔峰”的感覺。但無奈劉翔再次退賽，耐克轉(zhuǎn)而利用這個(gè)契機(jī)四年前同樣路數(shù)的廣告，其內(nèi)容是“誰敢拼上所有尊嚴(yán)，誰敢在巔峰從頭來過，哪怕會(huì)一無所獲，誰敢去闖，誰敢去跌，偉大敢”。贊助商似乎預(yù)測(cè)到了劉翔的比賽過程，其廣告營(yíng)銷手段準(zhǔn)備之老練由此可見一斑。與此同時(shí)，劉翔的突然退賽也使得選擇劉翔作為代言人的另外十幾個(gè)品牌大部分都臨時(shí)更改了廣告方案。
提前選定品牌代言人的舉動(dòng)類似于一場(chǎng)賭局。賭局里有輸就有贏，這屆倫敦奧運(yùn)會(huì)表現(xiàn)最搶眼的游泳運(yùn)動(dòng)員孫楊順勢(shì)成為了品牌們新的寵兒。他所代言的伊利、361°和可口可樂借助其超高的人氣展開奧運(yùn)宣傳攻勢(shì)，伊利發(fā)起“邀你來奧運(yùn)”的互動(dòng)活動(dòng)，上線首日訪問人次隨即突破10萬；而 361°在港股開盤后便大漲5.26%。為了減少提前選定代言人所帶來的風(fēng)險(xiǎn)，很多品牌選擇多個(gè)代言人。比如寶馬汽車為奧運(yùn)打造的廣告攻勢(shì)《為悅，全力以赴》，代言陣營(yíng)里不僅有劉翔，還有擊劍運(yùn)動(dòng)員雷聲，甚至還有一個(gè)熱愛運(yùn)動(dòng)的小朋友張宇，這樣即使某個(gè)代言人表現(xiàn)不佳，還可以借助其它代言人詮釋品牌精神。
品牌似乎在選擇自己代言人的時(shí)候也有著從眾心理。奧運(yùn)期間的廣告總是充滿雷同的情節(jié)和相似的文案，一種逆反和麻木的感覺油然而生。就像BBDO公司資深廣告人吳子罡所說：“總體而言，各大品牌用來用去都是那幾張冠軍面孔，而且不止在奧運(yùn)期間這樣，已經(jīng)讓我產(chǎn)生審美疲勞了，何況他們又不是真的英俊和漂亮，號(hào)召力其實(shí)早就沒有了……”也許品牌和代言人之間并不能是等號(hào)的關(guān)系。品牌使用代言人只是為了獲得很快和很強(qiáng)的傳播力，但是代言人并不是必需的，而且冠軍面孔的使用也應(yīng)當(dāng)適度。
反語――逆向行銷操作
奧運(yùn)會(huì)期間，每個(gè)品牌都想和奧運(yùn)拉近關(guān)系。但不乏有些品牌逆向操作，或者刻意撇開自己與奧運(yùn)的關(guān)系，或者用創(chuàng)意手段提醒人們，運(yùn)動(dòng)其實(shí)不止在奧運(yùn)會(huì)。澳大利亞昆塔斯航空公司在2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)期間的報(bào)紙上刊登了標(biāo)題是《為澳大利亞奧運(yùn)會(huì)提供飛機(jī)票》的整版廣告，但在該版底部用小字寫上“昆塔斯并非奧運(yùn)贊助商”。這似乎用一種更誠實(shí)的口吻與消費(fèi)者溝通，強(qiáng)調(diào)自己踏實(shí)的服務(wù)態(tài)度。AB釀酒公司花費(fèi)巨資獲得2002年鹽湖城冬季奧運(yùn)會(huì)奧運(yùn)贊助資格的時(shí)候，競(jìng)爭(zhēng)品牌Wasatch啤酒公司卻在貨車上印制“Wasatch，2002年冬奧會(huì)非官方啤酒”字樣，吸引眾人眼球，也巧妙地制造了與AB啤酒相反廣告效果的同時(shí)又不乏譏諷。2008年北京奧運(yùn)會(huì)上，當(dāng)各大品牌為奧運(yùn)攻勢(shì)拼得你死我活之時(shí)，佳得樂反向操作，打出“運(yùn)動(dòng)，不止2008”的宣傳口號(hào)。這支廣告的創(chuàng)作者，DDB公司創(chuàng)意總監(jiān)鄧斌說，“當(dāng)大家都在異口同聲贊美2008是一個(gè)運(yùn)動(dòng)年的時(shí)候，我們逆向思考，難道只有2008年才能做運(yùn)動(dòng)嗎？回歸運(yùn)動(dòng)精神的本質(zhì)，我們提出運(yùn)動(dòng)，不止2008的概念……”這支廣告也以較小的投入在當(dāng)年各大品牌的廣告攻勢(shì)中脫穎而出。
我周日晚上8點(diǎn)到第二天凌晨1點(diǎn)上的《奧運(yùn)沖擊波》，和體育廣播的主持人孟群一起，還有晚報(bào)過去跑體育的孫保生老師。我喜歡體育，平時(shí)常聽體育廣播的節(jié)目，欣賞梁言的主持、王異的解說。上節(jié)目之前我做了些準(zhǔn)備，到網(wǎng)上查閱了些年輕運(yùn)動(dòng)員的資料，中午睡了一覺。工作以后我很少熬夜，這次為了體育我也算挑燈夜戰(zhàn)了。
周日晚上直播時(shí)正好趕上有籃球賽，中國隊(duì)對(duì)陣西班牙隊(duì)、美國隊(duì)與法國隊(duì)交手。籃球恰好是我非常喜歡、也是平常玩得最多的運(yùn)動(dòng)，以前與朋友們一起看球，大家也都對(duì)比賽和隊(duì)員的表現(xiàn)評(píng)頭論足一番。但給聽眾解說比賽，我完全是個(gè)門外漢，而且廣播與電視的解說區(qū)別挺大的，廣播轉(zhuǎn)播比賽完全靠解說員的語言描繪，對(duì)運(yùn)動(dòng)員的名字、技術(shù)狀態(tài)、位置一瞬間也要反應(yīng)過來，這真的是一門藝術(shù)。那天我和孟群做節(jié)目，體育廣播的直播間里有好幾塊屏幕，我們?cè)诮庹f籃球賽的時(shí)候還要兼顧介紹其他項(xiàng)目的比賽戰(zhàn)況，在好幾個(gè)賽事中轉(zhuǎn)換，但孟群卻有條不紊。孫保生老師雖然退休了，但他的觀念，對(duì)體育的認(rèn)知、發(fā)展方向等有自己的新看法。做《奧運(yùn)沖擊波》也讓我收獲、吸取了很多東西。
我從中學(xué)起就喜歡打籃球、踢足球，工作后有時(shí)間也約著臺(tái)里的同事、大學(xué)的同學(xué)打，只是大家都很忙，能湊在一起不容易。奧運(yùn)會(huì)又激發(fā)起我打球、運(yùn)動(dòng)的激情。我參加過北京電臺(tái)的籃球比賽，上一次在十幾個(gè)隊(duì)中交通廣播獲得了第四名。我算是主力隊(duì)員，問我打什么位置?得分后衛(wèi)!由于我戴眼鏡，不太敢突破，但我三分球投得比較準(zhǔn)，當(dāng)然平時(shí)練過，一投3分，多有效率，很有成就感，每場(chǎng)比賽我得分都是15分起步。
王小騫：在空中報(bào)道北京奧運(yùn)會(huì) 鄢利平
2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，我有幸承擔(dān)了航拍直播的任務(wù)，成為中國電視史上第一位在直升初上進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播的主持人。那是一段非常特別的、新奇的經(jīng)歷，是一段至今難忘的經(jīng)歷，那時(shí)，我就像“空中的一雙眼睛”，在空中看奧運(yùn)、報(bào)道。如今回憶起來，我印象最深刻的，一是第一次試飛，二是劉翔比賽那天。
說實(shí)話，接到這個(gè)直播報(bào)道任務(wù)的時(shí)候，我有點(diǎn)害怕。這種直播方式，在中國電視史上是第一次。超低空飛行，誰知道會(huì)碰到什么!想想都害怕。所以我要做的第一個(gè)準(zhǔn)備就是抗恐懼。
第一次試飛的時(shí)候，真就出了問題。那天試飛時(shí)，我還很興奮，真是早地拔蔥，飛機(jī)一下子就升起來了。但是一小時(shí)試飛結(jié)束下來后，陸航團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)的臉一下子就白了：螺旋槳下面的柱子纏上了麻繩，就是風(fēng)箏線。假如這些線纏在螺旋槳上會(huì)怎樣?下不來了!給我嚇的，想想都后怕。
那時(shí)候正是北京的雨季，天空能見度不夠的話是不能飛的，但是我和航拍組的同事們每天都得去備飛，天天都化好妝等著，等待、等待、再等待，不停地失望、失望，很折磨人。
劉翔的那場(chǎng)比賽對(duì)中國人來說是非常重要的—場(chǎng)比賽。那天，我早晨4點(diǎn)就起床，5點(diǎn)就開始備飛。忐忑中能見度夠了，我們飛過去，到達(dá)鳥巢上空，準(zhǔn)備直播劉翔的比賽過程。我們一直在鳥巢上空盤旋，等待著那個(gè)激動(dòng)人心的時(shí)刻，沒想到他退出比賽了，我們只好飛回去了，非常遺憾。那種心情很難描述，就像坐過山車一樣。
今年的倫敦奧運(yùn)會(huì)，我沒有報(bào)道任務(wù)，可以輕松地看比賽了。遺憾的是，開幕式當(dāng)天，我在外地錄節(jié)目，沒能趕上收看開幕式。不過，我會(huì)參加電視臺(tái)有關(guān)奧運(yùn)的節(jié)目，換個(gè)方式參與奧運(yùn)、享受奧運(yùn)。
這次倫敦奧運(yùn)會(huì)，我特別希望看到劉翔的奔跑。更期待中國奧運(yùn)軍團(tuán)能取得好成績(jī)。
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4年前的北京奧運(yùn)會(huì)，我正好在劇組里拍戲。但開幕式那天我還是專門請(qǐng)假待在房間里觀看了整個(gè)儀式。那種震撼現(xiàn)在想起來都記憶猶新。那一刻，我第一次真正感覺到中國是一個(gè)體育強(qiáng)國。北京奧運(yùn)會(huì)太給中國人提氣了!
但是很遺憾沒能搞到奧運(yùn)會(huì)的門票，真是一票難求啊。我每天一拍完戲就鉆回房間打開電視看直播。印象最深的是男子羽毛球單打決賽，太揪心了，林丹最后獲得勝利的那一刻，我都哭了。
雖然沒有搞到門票，但是我有幸參與了一期奧運(yùn)會(huì)特別節(jié)目的錄制，專門去了趟昌平國家水上公園，零距離感受了奧運(yùn)會(huì)皮劃艇、激流回旋等項(xiàng)目。
我覺得4年一次的奧運(yùn)會(huì)并不僅僅是一場(chǎng)世界上競(jìng)技水平最高的運(yùn)動(dòng)盛會(huì)，它同時(shí)也是一次世界各國進(jìn)行交流的機(jī)會(huì)。在很短的時(shí)間里，各國運(yùn)動(dòng)員帶著自己國家的文化和使命聚集在一起，除了公平公正公開的競(jìng)技外，大家也在進(jìn)行國與國之間的交流。其實(shí)很多運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但賽場(chǎng)下他們也是朋友。
我理解的奧運(yùn)精神是：友誼、團(tuán)結(jié)、公平競(jìng)爭(zhēng)。在我看來，友誼和團(tuán)結(jié)才是奧運(yùn)精神的核心內(nèi)容，公平競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)是大家交流的方式。
我是個(gè)體育迷，但凡有比賽我都喜歡看，跳水、羽毛球、游泳、110米欄……另外，劉翔、孫楊、林丹的單項(xiàng)比賽都很好看。
最近我一直在休息，馬上就要進(jìn)劇組拍新劇了。這兩天正好有空看直播。平常我也會(huì)和朋友們一起看比賽，這樣才能真正體會(huì)到奧運(yùn)會(huì)的樂趣所在。
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說起奧運(yùn)會(huì)，我腦海中會(huì)有很多畫面，首先是運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上競(jìng)技拼搏，中國隊(duì)紅黃自顏色的隊(duì)眼、奧運(yùn)的五環(huán)、領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上運(yùn)動(dòng)員激動(dòng)的淚水，還有中國隊(duì)同時(shí)獲得金銀銅牌，全場(chǎng)升起的全是中國國旗，奏響中國國歌的場(chǎng)景。奧運(yùn)會(huì)的口號(hào)是“更快、更高、更強(qiáng)”，4年一次，每次都能展現(xiàn)一個(gè)國家的進(jìn)步、每個(gè)運(yùn)動(dòng)員的進(jìn)步。看到中國運(yùn)動(dòng)員能在全世界比拼的舞臺(tái)上獲取非常好的成績(jī)，我為他們感到驕傲。
曾經(jīng)看過一次游泳比賽，非洲運(yùn)動(dòng)員游得非常慢，侵得根本不像是參加國際賽事的運(yùn)動(dòng)員水準(zhǔn)。聽主持人解說才知道她同學(xué)會(huì)游泳，就來參加奧運(yùn)會(huì)，其他運(yùn)動(dòng)員賽完帶觀眾為她鼓掌加油。當(dāng)時(shí)特感動(dòng)，我覺得這就是奧運(yùn)精神，雖是個(gè)展示速度和力量的地方，但更重要的是人人都能參與。
當(dāng)年剛剛得知北京將舉辦奧運(yùn)會(huì)時(shí)，特別好奇開幕式會(huì)辦成什么樣。心里知道肯定差不了，但是沒想到會(huì)讓人震撼到如此的地步，開幕式有很多很新鮮的想法，比如水墨畫卷軸、擊缶表演等。北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，我去水立方看了跳水比賽，記的是郭晶晶和吳敏霞的女子雙人3米跳板決賽，我看得特別激動(dòng)，每次她倆一走上跳板，我就開始提心吊膽，生怕她們?nèi)f一出現(xiàn)什么失誤。開始她們的比分和別的選手沒有拉開，賽得非常膠著。她們一上臺(tái)，我就捏著拳頭暗地里使勁，恨不得自己能給她們一些力量。后來比分越拉越開，奪冠優(yōu)勢(shì)很明顯，我才稍微松了一口氣。在現(xiàn)場(chǎng)我拼命喊加油，拼命鼓掌，一場(chǎng)下來，嗓子啞了，手也生疼。
再過一天，奧運(yùn)會(huì)羽毛球比賽史上最令人期待的一場(chǎng)對(duì)決就要在8月5日的溫布利體育館上演了，在半決賽分別擊敗韓國選手李炫一和中國選手諶龍后，世界羽壇最受矚目的兩顆巨星，林丹和李宗偉，時(shí)隔四年又要站在倫敦奧運(yùn)會(huì)男單的決賽場(chǎng)上，這一次，歷史會(huì)鐫刻下哪一位的名字？
李宗偉：
半決賽當(dāng)成最后一場(chǎng)
倫敦時(shí)間8月3日中午一點(diǎn)半，男單的首場(chǎng)半決賽在小將諶龍和馬來西亞名將李宗偉之間展開，比賽還沒有開始，現(xiàn)場(chǎng)的兩方球迷就拉開了架勢(shì)為球員加油，中國球迷勝在人多國旗多，馬來西亞球迷則勝在口號(hào)整齊。首局一開始，李宗偉就占據(jù)了主動(dòng)，而諶龍則被動(dòng)地跟隨著李宗偉的節(jié)奏在打，很快就以13比21輸?shù)袅耸拙帧?/p>
其實(shí)在頭一天晚上，諶龍就想到了如果第一局落后的話應(yīng)該怎么調(diào)整，畢竟他曾在去年的超級(jí)賽中有過戰(zhàn)勝李宗偉的經(jīng)驗(yàn)，所以諶龍覺得能扳回來，但是第二局，眼看一開始就落后，年輕的諶龍有些著急，好幾個(gè)球都想快點(diǎn)殺死對(duì)方，卻最終落得下網(wǎng)的結(jié)果，這時(shí)坐在看臺(tái)上的李永波有些著急了，他也不住地給諶龍喊著加油。
諶龍已經(jīng)一點(diǎn)辦法都沒有了，眼看李宗偉20比14到達(dá)賽點(diǎn)，這時(shí)候全場(chǎng)都在高呼李宗偉的名字，而這位馬來西亞拿督也沒有給諶龍任何希望，21比14獲勝，挺進(jìn)決賽。李宗偉激動(dòng)地跪倒在地，親吻著這片場(chǎng)地、親吻著胸前的國旗，而諶龍只是默默地走到網(wǎng)前，把自己在本屆奧運(yùn)會(huì)上打出的最后一個(gè)球輕輕地挑了起來。
李宗偉和教練擁抱，然后一直在場(chǎng)地里高舉著雙拳慶賀，盡管這還并不是決賽，但是對(duì)于他來說，走到這一步也實(shí)屬不易，因?yàn)樵诮衲晡逶路莸臏匪贡?，他在比賽中右腳腳踝韌帶斷裂，不得不提前回國治療，為此還錯(cuò)過了奧運(yùn)前最后幾站國際比賽，一時(shí)間，關(guān)于李宗偉的傷情和狀態(tài)成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)，誰也不知道兩個(gè)月后的倫敦奧運(yùn)會(huì)，拿督到底能不能以最佳的狀態(tài)回歸。
這個(gè)個(gè)子不高的馬來西亞人用最短的時(shí)間完成了恢復(fù)，并在奧運(yùn)會(huì)中一路打進(jìn)半決賽，面對(duì)曾經(jīng)多次戰(zhàn)勝自己的羽壇新人王，他還是用經(jīng)驗(yàn)率先進(jìn)入到了決賽?；蛟S就是因?yàn)椴煌男膽B(tài)使得原本勢(shì)均力敵的對(duì)抗呈現(xiàn)了一邊倒的局面，諶龍說自己“確實(shí)太想贏，結(jié)果發(fā)揮得不好，前半場(chǎng)打得太消極，而李宗偉打得太耐心了”，李宗偉則說自己“把這場(chǎng)比賽當(dāng)做最后一場(chǎng)來打，因?yàn)榇饲白约河袀?，所以放手一搏，反倒是諶龍緊張了”。
林丹：
諶龍出局，我無退路
就在李宗偉和諶龍還站在場(chǎng)邊接受采訪的時(shí)候，另一場(chǎng)林丹對(duì)陣?yán)铎乓坏谋荣愐惨呀?jīng)開始，正在接受中國記者采訪的李宗偉回頭看了一下電視，此時(shí)林丹在首局已經(jīng)7比1領(lǐng)先，李宗偉也想到“決賽應(yīng)該是和林丹打了”。的確，林丹在這場(chǎng)半決賽中呈現(xiàn)了一個(gè)與1/4決賽不同的自己，完全顯示了“金滿貫”的實(shí)力。
21比12輕松獲得首局勝利，林丹和李炫一交換了場(chǎng)地，而此時(shí)坐在林丹身后看臺(tái)的李永波大聲對(duì)他喊“林丹你這邊是順風(fēng)了啊，注意”，或許真的是受到了風(fēng)向影響，林丹第二局和李炫一的比分一直膠著著。4平、5平、6平……眼看諶龍已經(jīng)出局，李永波有些坐不住了“精力精力”、“一定要干脆”，然后干脆當(dāng)起了拉拉隊(duì)長(zhǎng)，先嘶喊著“林丹”，然后再招呼隊(duì)員和觀眾一起喊“必勝”。
15比9，盡管已經(jīng)領(lǐng)先了不少，但是林丹和李永波誰都沒有放松，在打了一個(gè)出界的球后，林丹給自己做了一個(gè)往下壓的手勢(shì)，意思是讓自己穩(wěn)一點(diǎn)，而李永波也在喊著“沒關(guān)系”，賽后林丹也解釋之所以要更謹(jǐn)慎就是因?yàn)椤爸R龍前一場(chǎng)已經(jīng)輸了，我不管怎么樣都得進(jìn)決賽”。最終，憑借一個(gè)手感細(xì)膩的挑對(duì)角，林丹21比10贏了第二局，成功晉級(jí)。
四年前的北京工業(yè)大學(xué)體育館，四年后的倫敦溫布利體育館，先是李宗偉說：“我們和四年前沒有太多的差別吧，都還是男單最頂尖的選手，不過我最大的不同就是這一次面臨的壓力小了很多，因?yàn)槭軅覜]有給自己那么大的壓力和期待，只是希望好好打完自己的最后一屆奧運(yùn)會(huì)?！?/p>
1896年顧拜旦先生籌建首屆奧運(yùn)會(huì)開始，足球就成為這項(xiàng)全世界最高水平體育盛會(huì)中的重要組成部分。雖然在最初的3屆奧運(yùn)會(huì)上，足球只是作為表演項(xiàng)目夾雜其中，但這絲毫不妨礙人們對(duì)它的熱愛。100多年來，“世界第一運(yùn)動(dòng)”也見證了奧運(yùn)的發(fā)展：上世紀(jì)40年代的瑞典三杰諾達(dá)爾、利德霍爾姆和格倫、70年代的波蘭神射手拉托以及隨后的博涅克，84年的巴雷西、維爾喬沃德、88年的羅馬里奧、克林斯曼等球星的精彩發(fā)揮都成為奧運(yùn)歷史上永恒的回憶，可以說，奧運(yùn)和足球從一開始便有著千絲萬縷的聯(lián)系。
但漸漸的，隨著足球運(yùn)動(dòng)的影響力扶搖直上，開發(fā)出的商業(yè)價(jià)值與日俱增，足球慢慢的和其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目區(qū)別開來，而國際足聯(lián)在所有運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)當(dāng)中的地位也成為當(dāng)之無愧的NO.1。于是從上世紀(jì)90年代開始，國際足聯(lián)有了和國際奧委會(huì)分庭抗禮的資本，而有世界杯這樣的頂級(jí)賽事做基礎(chǔ)，也再次鞏固了國際足聯(lián)的話語權(quán)。加上在巨大的商業(yè)利益和俱樂部不愿放人參加奧運(yùn)的情況背后，奧運(yùn)足球漸漸走向沒落。而自從1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)后對(duì)參加比賽的球員進(jìn)行了年齡限制之后，更加劇了它的下滑，僅僅3名超齡球員的加盟遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足球迷們的強(qiáng)大視覺需要，雖然這項(xiàng)賽事的決賽依然作為奧運(yùn)的壓軸大戲放在主體育場(chǎng)進(jìn)行，但是淪為雞肋已成為奧運(yùn)足球不爭(zhēng)的事實(shí)。
這樣的情況在近幾屆奧運(yùn)會(huì)凸顯的更為嚴(yán)重，于是，以布拉特為首的國際足聯(lián)與國際奧委會(huì)之間口水戰(zhàn)一直不斷，雖雙方多次斡旋，但依舊沒有絲毫進(jìn)展。但每逢奧運(yùn)到來之時(shí)，人們對(duì)于頂級(jí)球員參加奧運(yùn)的贊成之聲就會(huì)此起彼伏，這時(shí)，一項(xiàng)唱反調(diào)的國際足聯(lián)主席布拉特就會(huì)陷入被動(dòng)。但似乎每一次，這位善變的演說家都有辦法“化險(xiǎn)為夷”。近日，在奧運(yùn)如火如荼進(jìn)行之際，他又鼓動(dòng)球員學(xué)習(xí)4年前的梅西，為參加奧運(yùn)要和俱樂部“造反”。 布拉特在接受奧運(yùn)新聞采訪時(shí)表示：“我認(rèn)為有些球員沒有在倫敦，這實(shí)在是一種遺憾。每個(gè)人都應(yīng)該擁抱奧林匹克精神，積極參加奧運(yùn)盛會(huì)?？蓡栴}在于，各國足協(xié)與球員俱樂部之間的溝通不夠。我認(rèn)為球員本人都會(huì)愿意參加奧運(yùn)會(huì)，他們應(yīng)該像梅西在2008年北京奧運(yùn)會(huì)所做的那樣，他態(tài)度強(qiáng)硬地向巴薩聲明，讓俱樂部允許他參加奧運(yùn)會(huì)，最后他如愿以償?shù)刳A得了金牌并成為冠軍?！?/p>
布拉特的言論一出，立即引發(fā)了多方的熱議。原本一項(xiàng)堅(jiān)定的國際足聯(lián)主席這一次的立場(chǎng)卻有了驚人的轉(zhuǎn)變，不禁讓人們浮想聯(lián)翩?；蛟S連布拉特本人也意識(shí)到了這一點(diǎn)，估計(jì)到自己一方的利益，他又補(bǔ)充說道：“對(duì)于2012年和2016年奧運(yùn)會(huì)，國際足聯(lián)已經(jīng)做出決定，23歲以下的球員必須被無條件放人，但各國足協(xié)并沒有向俱樂部施壓，他們不這么做，我們也沒有辦法讓球員自由參賽?！边@樣左右逢源的政治語言真是讓大眾在聽聞之后有些哭笑不得。
這已經(jīng)不是布拉特第一次這樣做了，這位世界足壇的大佬早在2008年北京奧運(yùn)會(huì)之前就公開致信下屬的各個(gè)機(jī)構(gòu)不應(yīng)阻止球員參加奧運(yùn)，尤其是23歲以下的球員更應(yīng)該無條件放行，但是盡管如此，像卡卡、羅比尼奧這樣對(duì)奧運(yùn)極其渴望的球員依舊無法參賽。而在北京奧運(yùn)僅僅過去一年之后，以布拉特為首的國際足聯(lián)就在巴西召開會(huì)議，討論將奧運(yùn)男足的年齡限制由23歲改為21歲。雖然最終議案沒有通過，但是國際足聯(lián)以及布拉特本人善變的做法和言論在那時(shí)就已經(jīng)完全的暴露在公眾面前了。
或許由于世界杯的存在，奧運(yùn)會(huì)的足球比賽短期內(nèi)將無法實(shí)現(xiàn)其“更高、更快、更強(qiáng)”的口號(hào)，但他依然是無數(shù)球員魂?duì)繅?mèng)繞的賽場(chǎng)。就像金色“轟炸機(jī)“克林斯曼所說：“我一生獲得過很多榮譽(yù)，但是最特別的卻是那枚奧運(yùn)會(huì)銅牌?！币苍S某些人善變的行為和言論能夠在短期內(nèi)決定一些球員的命運(yùn)，但卻永遠(yuǎn)無法阻擋人們對(duì)于五環(huán)的向往以及奧運(yùn)足球向前發(fā)展的堅(jiān)實(shí)腳步。
無心插柳柳成蔭
《美麗說奧運(yùn)》節(jié)目最初的設(shè)計(jì)是雅典奧運(yùn)會(huì)期間的一個(gè)特備節(jié)目，由三個(gè)不大懂體育的女生曉菁、艷和筆者以女人的視角侃體育。節(jié)目最早的口號(hào)定位為：一分專業(yè)，三分八卦，十分熱情。不過隨著奧運(yùn)開賽，三個(gè)女主播覺得應(yīng)該加強(qiáng)專業(yè)的分量，就這樣廣東電臺(tái)首席體育記者偏正中成了節(jié)目的特約評(píng)論員。雅典奧運(yùn)結(jié)束后，本來應(yīng)該退役的《美麗說奧運(yùn)》，因?yàn)橛腥さ慕M合、另類的節(jié)目?jī)?nèi)容和別開生面的節(jié)目氛圍，獲得聽眾的熱烈追捧而意外保留了下來。
之后，《美麗說奧運(yùn)》的主持調(diào)整為三個(gè)人：說話一針見血、媒體從業(yè)超過40年的資深評(píng)論員偏正中；性格溫和冷靜，做了二十多年新聞節(jié)目的曉菁，加上我這個(gè)超級(jí)樂天、主持了20年娛樂節(jié)目的主持人。聽眾說偏靚菁打造了一個(gè)難以復(fù)制的另類主持陣容。三代個(gè)性鮮明，在各自領(lǐng)域都有很深積累的主持人以體育的名義多角度聚焦社會(huì)萬象，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的化學(xué)反應(yīng)，吸引了眾多鐵桿粉絲的關(guān)注和支持。
突破在北京
2008年在北京奧運(yùn)會(huì)即將拉開大幕的時(shí)候，節(jié)目組向臺(tái)里提出一個(gè)大膽的想法：將節(jié)目搬到北京，到第一現(xiàn)場(chǎng)去直播。到北京直播的想法得到了臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和支持，《美麗說奧運(yùn)》順利進(jìn)駐位于中國國際廣播電臺(tái)的廣東電臺(tái)奧運(yùn)多媒體直播室，開創(chuàng)了廣東電臺(tái)常規(guī)節(jié)目跨省直播一個(gè)月的先河。
國際臺(tái)是奧運(yùn)持權(quán)轉(zhuǎn)播商，北京直播室中有奧運(yùn)各大賽場(chǎng)的公用信號(hào)，《美麗說奧運(yùn)》能讓廣東聽眾隨時(shí)和各大奧運(yùn)賽場(chǎng)同步，可以說是省內(nèi)獨(dú)家的廣播奧運(yùn)資源，再加上三位主持在北京的親歷分享，很受聽眾追捧，每天節(jié)目的熱線都相當(dāng)火爆。
2008年奧運(yùn)期間，《美麗說奧運(yùn)》在北京每天為省內(nèi)的聽眾早晚各一小時(shí)直播奧運(yùn)，廣東電臺(tái)的珠江網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)同步視頻播出，節(jié)目的收聽率在北京奧運(yùn)會(huì)期間取得了一個(gè)驕人的成績(jī)。主持人到了第一現(xiàn)場(chǎng)，感受到了北京的奧運(yùn)氛圍，又是在一個(gè)全新的環(huán)境里做節(jié)目，這些因素讓主持人感覺新奇，直播狀態(tài)特別興奮，同樣給聽眾帶來老瓶裝新酒的全新感受。
北京的實(shí)戰(zhàn)告訴我們，節(jié)目經(jīng)常有一些策劃和變身，不僅可以拓寬主持人的視野和節(jié)目的信息量，還能有效刺激團(tuán)隊(duì)極佳的工作狀態(tài)，贏得高收聽率和聽眾給予的美譽(yù)度。
聽眾見面會(huì)
因?yàn)槁牨姷膹?qiáng)烈反響，《美麗說奧運(yùn)》從一檔奧運(yùn)期間的臨時(shí)節(jié)目變成了常規(guī)節(jié)目；也是因?yàn)槁牨姺从彻?jié)目時(shí)間太短，聽得不過癮，節(jié)目時(shí)間一再延長(zhǎng)，從最初的半小時(shí)到一個(gè)小時(shí)再到一個(gè)半小時(shí)。經(jīng)過了五年的沉淀，“美麗”擁有了大批忠實(shí)聽眾，他們總會(huì)通過各種方式表達(dá)他們想和主持人見面的愿望。這個(gè)要求得到了領(lǐng)導(dǎo)的重視，于是見面會(huì)升級(jí)成為廣東電臺(tái)新聞廣播臺(tái)慶二十周年的重頭活動(dòng)。
2009年9月19日，在聽眾的千呼萬喚中，舉辦了第一場(chǎng)《美麗說奧運(yùn)》見面會(huì)。《美麗說奧運(yùn)》的聽眾年齡段從七歲到七十歲都有，首場(chǎng)見面會(huì)時(shí)，來自梅州、揭陽、南海、中山、佛山、東莞、廣州等地的省內(nèi)聽眾密密麻麻地聚集到見面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，還有一個(gè)聽眾專門從馬來西亞趕回來參加。這其中更有組團(tuán)來的，40多個(gè)穿著統(tǒng)一服裝的聽眾，拿著統(tǒng)一的道具，喊著統(tǒng)一的口號(hào)，為節(jié)目加油。
通過這回試水，節(jié)目掀起了一股熱浪，聽眾們每天都在討論這次見面會(huì)的花絮，這讓來到現(xiàn)場(chǎng)的朋友和主持倍感親近，讓那些沒來成的朋友特別渴望下一次的聚會(huì)。在這樣的熱情期待下，2010年亞運(yùn)年，節(jié)目全面改版更名為《美麗說亞運(yùn)》后，節(jié)目組的首要任務(wù)是策劃省內(nèi)巡回推廣亞運(yùn)的見面會(huì)，在三月到七月走進(jìn)汕頭、汕尾、梅州、惠州、陽江、東莞等十幾個(gè)地方，走進(jìn)聽眾中去。這樣既能滿足聽眾見面的渴望，又樹立了節(jié)目的社會(huì)公益形象，還確立了品牌節(jié)目在廣州亞運(yùn)這個(gè)大背景下沒有缺席。
這個(gè)策劃案迅速得到了白云學(xué)院人力物力財(cái)力上的支持，為我們走出廣州提供了先決條件。同時(shí)，這項(xiàng)活動(dòng)也得到了廣東省體育局、亞組委以及多家媒體的支持，網(wǎng)易亞運(yùn)頻道、廣東電視臺(tái)體育頻道、KU6網(wǎng)更是全程支持。如此高密度的平面、廣播、網(wǎng)絡(luò)和電視的報(bào)道，讓《美麗說亞運(yùn)》在城中保持高話題度。
巡回所到之處得到了聽眾的熱情響應(yīng)，那時(shí)廣州和亞運(yùn)賽場(chǎng)汕尾、東莞、佛山以及省內(nèi)的大部分城市，幾乎沒有什么亞運(yùn)氛圍，老百姓甚至不知道亞運(yùn)開幕是哪天。聽眾開玩笑說：美麗節(jié)目組做了亞組委的事，讓大家開始關(guān)注廣州亞運(yùn)。香港熱心聽眾朱先生看到節(jié)目組省內(nèi)巡回全面鋪開，更是邀請(qǐng)節(jié)目組走進(jìn)香港推廣亞運(yùn)。他專門給特區(qū)政府去信，還得到香港政府的回函，雖然這次香港行因?yàn)楦鞣N原因沒有成行，但可以看出這次全省巡回引起各方關(guān)注的轟動(dòng)效應(yīng)和在聽眾心目中的影響。
為了能讓《美麗說亞運(yùn)》的巡演覆蓋到更多的人群，引起更廣泛的關(guān)注，節(jié)目組特別邀請(qǐng)了四位形象大使，他們分別是全國道德模范、明星志愿者趙廣軍，亞運(yùn)會(huì)形象大使、奧運(yùn)冠軍楊景輝，香港偶像歌手、演員鄧麗欣，香港曾經(jīng)的游泳運(yùn)動(dòng)員、廣州亞運(yùn)香港特區(qū)志愿者形象大使、藝人方力申。見面會(huì)時(shí)，四位形象大使和節(jié)目組共同去推廣亞運(yùn)，每到不同的城市，當(dāng)?shù)伢w育局還會(huì)為節(jié)目組選送本地的體育冠軍一起參與。通過名人效應(yīng)，《美麗說亞運(yùn)》網(wǎng)羅了不同的受眾，這其中有老聽眾也有因?yàn)榈搅爽F(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)的新朋友，再加上新媒體上網(wǎng)民的熱烈討論，為節(jié)目起到了非常好的宣傳效果。
在亞運(yùn)年系列見面會(huì)的整體策劃上，我們整合了客戶資源，打造了多種特制禮物送給聽眾，《美麗說亞運(yùn)》節(jié)目畫冊(cè)，專屬T恤衫，骨雕亞運(yùn)小掛件、《美麗說亞運(yùn)》巡回見面會(huì)的主題曲等，讓《美麗說亞運(yùn)》這個(gè)節(jié)目更加全面和自然地融入聽眾的生活?？蛻舻拇罅χС郑w現(xiàn)出“美麗”品牌的市場(chǎng)價(jià)值。
“美麗”借力策劃
因?yàn)橐呀?jīng)連續(xù)策劃實(shí)施了雅典和北京兩屆奧運(yùn)會(huì)，到倫敦奧運(yùn)的時(shí)候，節(jié)目更渴望有所突破和創(chuàng)新。正好老偏應(yīng)鳳凰衛(wèi)視的邀請(qǐng)到倫敦做節(jié)目，《美麗說奧運(yùn)》也借力做文章。老偏出發(fā)前節(jié)目組專門在電臺(tái)的國際會(huì)議廳為他策劃制作了出發(fā)儀式，邀請(qǐng)?bào)w育圈中人和聽眾一起為老偏餞行。這是一次特別好的節(jié)目營(yíng)銷機(jī)會(huì)，通過廣播和新媒體鋪天蓋地的宣傳，讓受眾知道，大事發(fā)生的時(shí)候“美麗”都在第一現(xiàn)場(chǎng)。倫敦奧運(yùn)，因?yàn)槔掀趥惗赝ㄟ^鳳凰衛(wèi)視的資源網(wǎng)羅最新咨詢?cè)偻ㄟ^電話每天直播回來，加上他獨(dú)到的分析點(diǎn)評(píng)，使得節(jié)目再次創(chuàng)造了高收聽率和高關(guān)注度。
2014年《美麗說奧運(yùn)》升級(jí)改版更名為《侃侃三人行》，依然是老偏做核心帶兩個(gè)美麗主播，話題覆蓋面更廣，更貼近民生。為了拓展節(jié)目在新媒體方面的影響力，每天都會(huì)針對(duì)微信人群制作一個(gè)一分鐘的短節(jié)目《老偏辣評(píng)》，取得不錯(cuò)的傳播效果，通過新媒體的一鍵分享讓更多的人關(guān)注到傳統(tǒng)媒體上播出的廣播節(jié)目本身。新媒體的崛起無形中為傳統(tǒng)媒體打開了新的空間和市場(chǎng)，讓傳統(tǒng)媒體的節(jié)目和新媒體的合作會(huì)產(chǎn)生積極有效的傳播力。
通過多年的實(shí)踐，《美麗說亞運(yùn)》形成了針對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行特別策劃的節(jié)目運(yùn)作思路，先后策劃了《關(guān)注汶川大地震》《美麗世界杯》《美麗全運(yùn)會(huì)》《美麗說兩會(huì)》等特別環(huán)節(jié)，讓聽眾養(yǎng)成大事發(fā)生的時(shí)候鎖定“美麗”的收聽習(xí)慣，節(jié)目傳達(dá)出一個(gè)信息：《美麗說奧運(yùn)》雖說是以體育的名義聚焦萬象，可關(guān)注的不僅僅是體育。
同時(shí)，《美麗說奧運(yùn)》節(jié)目開播十年來，每次在一些特別策劃、活動(dòng)的前后，總能掀起一輪收聽熱潮，聽眾熱線、短信、微信、微博會(huì)出現(xiàn)井噴的情況。通過聽眾的口耳相傳和新媒體傳播，既維系了老聽眾又開發(fā)了新聽眾，節(jié)目的影響力和聽眾數(shù)量成N次方增長(zhǎng)。
80年代，奧運(yùn)是一臺(tái)街邊擠滿人群的電視；21世紀(jì)，奧運(yùn)是面前的一臺(tái)電腦；而如今，奧運(yùn)則是地鐵里的一臺(tái)手機(jī)，讓人們隨時(shí)隨地享受無線互聯(lián)中的倫敦時(shí)刻。
四大門戶的奧運(yùn)戰(zhàn)火從2008年燃燒到2012年，各自也有了不同的戰(zhàn)略側(cè)重和發(fā)展思路，網(wǎng)易在這場(chǎng)變革中將目光投向了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，網(wǎng)易推出了首款針對(duì)奧運(yùn)進(jìn)行深度定制的新聞客戶端，在帶來30個(gè)奧運(yùn)核心項(xiàng)目新聞及其賽場(chǎng)周邊資訊的同時(shí)，網(wǎng)易也為用戶呈現(xiàn)了一場(chǎng)無縫連接的“空中奧運(yùn)”。
指尖上的奧運(yùn)
6億，這是網(wǎng)易新聞客戶端在奧運(yùn)會(huì)期間創(chuàng)下的總流量紀(jì)錄。易觀國際最新報(bào)告顯示， 36.2%的用戶選擇率，也助力網(wǎng)易新聞客戶端成為網(wǎng)民關(guān)注奧運(yùn)資訊時(shí)，最主要的移動(dòng)媒體。
時(shí)間回到4年前，身為網(wǎng)易移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中心總經(jīng)理的徐詩，也沒有想到網(wǎng)易會(huì)取得如此成績(jī)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)，火了一眾以視頻網(wǎng)站為代表的PC互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。在這股浪潮之中，網(wǎng)易奧運(yùn)視頻也借勢(shì)創(chuàng)下4.7億人次的播放量。
伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的極速發(fā)展，終端產(chǎn)品平臺(tái)也在發(fā)生著改變。北京奧運(yùn)會(huì)，以臺(tái)式機(jī)、筆記本為代表的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)超越電視，成為了奧運(yùn)傳播的新銳。而僅僅四年的時(shí)間，當(dāng)倫敦奧運(yùn)來臨之時(shí)，中國手機(jī)網(wǎng)民已達(dá)到3.88億，相比2008年的1.13億，翻了超3倍之多，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也首度超越電視媒體，儼然成為倫敦奧運(yùn)資訊傳播的主要平臺(tái)。
一直以來，大型賽事報(bào)道一向是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的兵家必爭(zhēng)之地?！盎乜催@十年，新浪網(wǎng)因九八世界杯而為眾人所知；北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，騰訊門戶躋身四大門戶之列。在我看來，重大的事件一定是檢驗(yàn)一個(gè)媒體發(fā)展能力的標(biāo)桿，同時(shí)也是幫助它們提升自己的重要契機(jī)，而這也是我們?nèi)绱酥匾曔@次奧運(yùn)會(huì)原因所在。”徐詩如此解釋道。
無論是倫敦奧組委，或是四大門戶網(wǎng)站，都相繼在奧運(yùn)開幕前，奧運(yùn)報(bào)道戰(zhàn)略，或推出相關(guān)客戶端?！斑@一次移動(dòng)的媒體首次超越了這個(gè)電視，成為第二大用戶獲取奧運(yùn)資訊的來源。這可能不是最為客觀的說法，但說明了一種趨勢(shì)，就是移動(dòng)媒介對(duì)用戶獲取新聞的方式造成了很大的影響和沖擊。在我看來。移動(dòng)媒介成為第一資訊傳播平臺(tái)也是指日可待的事。”
面對(duì)這種趨勢(shì)，網(wǎng)易在年初奧運(yùn)報(bào)道計(jì)劃之時(shí)，提出了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)無縫結(jié)合的方式，為用戶打造一個(gè)全天候資訊的奧運(yùn)盛宴。為此，網(wǎng)易針對(duì)倫敦奧運(yùn)推出了網(wǎng)易新聞客戶端奧運(yùn)訂制版，希望借助奧運(yùn)的勢(shì)頭，為用戶帶來全面優(yōu)化升級(jí)的體驗(yàn)。
有態(tài)度的客戶端
當(dāng)倫敦賽場(chǎng)上硝煙四起之時(shí)，與之相映成趣的則是各大門戶網(wǎng)站的平臺(tái)大戰(zhàn)。騰訊、新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站的加入，在帶給用戶更多選擇的同時(shí)，也帶來了同質(zhì)化的弊端。而如何在“天下大同”的報(bào)道中尋求差異化，這也是徐詩一直的思考。“對(duì)于差異化，每個(gè)人都有不同的理解。以我的角度來看，我覺得最重要是如何從用戶的需求出發(fā)，去挖掘用戶的需求點(diǎn)，或者說挖掘他們的痛點(diǎn)，這才是最關(guān)鍵的。我們不會(huì)為了不同而不同，因?yàn)檫@是沒有意義的，改變一定要從用戶的層面出發(fā)?！?/p>
根據(jù)北京奧運(yùn)會(huì)用戶對(duì)項(xiàng)目的關(guān)注程度，網(wǎng)易在全新升級(jí)的新聞客戶端奧運(yùn)定制版中，針對(duì)中國奪冠熱門的30個(gè)奧運(yùn)項(xiàng)目資訊。并在奧運(yùn)專區(qū)里提供單項(xiàng)訂閱服務(wù)，用戶可以根據(jù)自己的興趣、意見訂閱相關(guān)項(xiàng)目的報(bào)道，建立屬于自己的奧運(yùn)專區(qū)。
“從廣義層面來講，用戶肯定是希望在隨時(shí)隨地碎片化的使用場(chǎng)景中，得到最契合自己興趣結(jié)點(diǎn)的內(nèi)容推送。”徐詩認(rèn)為，這種個(gè)性化也勢(shì)必會(huì)成為未來移動(dòng)產(chǎn)品發(fā)展的趨勢(shì)。
有數(shù)據(jù)顯示，人們用于手機(jī)閱讀的日平均時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到40分鐘。而對(duì)于這些碎片化的時(shí)間，也自然成為客戶端爭(zhēng)搶的對(duì)象。在客戶端的前端呈現(xiàn)上，網(wǎng)易優(yōu)先提出了離線閱讀的模式。“我們會(huì)設(shè)想很多用戶的使用場(chǎng)景，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)資費(fèi)和環(huán)境都并不理想，用戶可以在家中使用WiFi，提前離線下載一些內(nèi)容，以便在通勤的路中閱讀。即便在地鐵里沒有信號(hào)時(shí)，也可以非常方便的瀏覽相應(yīng)的資訊?！北M管，這是一個(gè)很小的案例，但在徐詩看來，正是這些針對(duì)重點(diǎn)需求的定制，在很大程度上決定著用戶的選擇。
除了使用習(xí)慣上的差異化，徐詩和她的團(tuán)隊(duì)也在形式上尋找創(chuàng)新。伴隨奧運(yùn)開幕，網(wǎng)易新聞客戶端推出了“吼大聲”奧運(yùn)互動(dòng)游戲。根據(jù)用戶的吼聲程度，游戲以聲音的分貝等級(jí)來劃分結(jié)果。盡管，這個(gè)看似與奧運(yùn)無關(guān)的功能，卻吸引了眾多用戶的參與?！斑@一次奧運(yùn)報(bào)道比較創(chuàng)新，就是我們突出了獨(dú)立的奧運(yùn)文化?！闭沁@些諸多的小細(xì)節(jié)，契合了更多用戶的興趣點(diǎn)，也讓更多人與奧運(yùn)產(chǎn)生了交集。
與手機(jī)閱讀的快速增長(zhǎng)相比，因?yàn)榘鏅?quán)和自費(fèi)等因素的影響，手機(jī)視頻一直處于不溫不火的狀態(tài)。而在這一次的奧運(yùn)報(bào)道中，其受歡迎的程度成為一大亮點(diǎn)。精彩賽事回放，奪金看點(diǎn)直播，也促使客戶端的視頻點(diǎn)擊量答復(fù)上漲。除此之外，網(wǎng)易也成為首家獲得倫敦奧運(yùn)開、閉幕式和賽事視頻版權(quán)，并與CNTV獨(dú)家合作了“體育之星”冠軍視頻訪談節(jié)目，第一時(shí)間邀請(qǐng)了包括孫楊、葉詩文、林丹、張繼科、陳一冰等38名金牌選手做客，成為門戶中邀請(qǐng)冠軍數(shù)量最多，冠軍分量最重的訪談節(jié)目。
后奧運(yùn)的3.0時(shí)代
奧運(yùn)會(huì)的閉幕，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)來說只是一個(gè)暫時(shí)的終點(diǎn)，更是一個(gè)全新的起點(diǎn)。
10月底，網(wǎng)易新聞客戶端3.0新版即將上線，而其也將帶來界面和用戶操作上的革命性變化。這自然不是網(wǎng)易口號(hào)式的用意，“全新版本的客戶端將呈現(xiàn)諸多創(chuàng)新的改進(jìn)，將最大的閱讀空間還給讀者，并帶來極速、流暢卻更為賞心悅目的新聞閱讀體驗(yàn)?！倍鴮?duì)于這種不斷的進(jìn)步，奧運(yùn)也帶給諸多啟發(fā)。
“‘吼大聲’雖是一個(gè)很小的活動(dòng)，但在10天內(nèi)就有超過100萬用戶參加。我認(rèn)為這個(gè)參與度還是很高的，可能比在互聯(lián)網(wǎng)上搭建一個(gè)專題模塊要參與的人還多。除此之外，廠商也和我們聯(lián)合推廣這個(gè)活動(dòng)，通過他們的線下渠道去推進(jìn)。我們也可以借此‘有態(tài)度’的新聞理念?！毙煸娙绱苏f道。
與客戶端愈發(fā)多功能的趨勢(shì)相比，人們對(duì)于極簡(jiǎn)的需求也在不斷上升。盡管功能帶來便捷，也同樣帶來了使用過程中諸多繁雜。“回顧過去一年半的發(fā)展歷程，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的現(xiàn)象：在一年半之前，各家產(chǎn)品完全不同。然而，經(jīng)歷了這一年半的研發(fā)，不同的客戶端如同一個(gè)模子刻出來一般。盡管，各個(gè)公司在獨(dú)有功能上的呈現(xiàn)形態(tài)略有不同，但整體上產(chǎn)品卻是趨同的。”
