時間：2023-05-30 09:46:41
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇自媒體沖擊，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關(guān)鍵詞：自媒體；大學生；思想政治教育
自媒體又稱公民媒體，其概念來自于美國新聞學會媒體中心于2003年7月出版的謝因波曼與克里斯威理斯兩位的“We Media（自媒體）”研究報告。研究報告中將自媒體定位為“自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑”。目前，在我國最具代表性的自媒體托管平臺是微博、人人網(wǎng)和微信等。自媒體是一種為個體提供信息生產(chǎn)、積累、共享、傳播內(nèi)容兼具私密性和公開性的信息傳播方式。自媒體因其傳播迅捷、交互性強和平民化的特點，迅速成為大學生互相交流和人際交往的重要方式。自媒體為高校思想政治工作開辟新的途徑，同時也對傳統(tǒng)高校思政模式產(chǎn)生沖擊和挑戰(zhàn)。
1 自媒體為高校思想政治教育帶來的機遇
1.1 自媒體為高校思想政治教育拓展新平臺
以人人網(wǎng)、微博為代表的自媒體傳播工具的誕生為高校思政工作提供新的工作平臺。高校思想政治工作者將社會主義核心價值觀念滲透融合到多樣化的自媒體信息中，借助新興網(wǎng)絡(luò)媒體收集整理有用信息，挖掘教育資源開展工作，有利于大學生在潛移默化中受到熏陶和教育。借助自媒體傳播速度迅捷，不受時空限制的特點，思政工作者能夠立即掌握大學生的思想狀態(tài)，及時發(fā)現(xiàn)問題，進行有效的引導和教育。
1.2 自媒體成為大學生知識信息獲取新途徑
自媒體為大學生開創(chuàng)了知識和信息獲取的新途徑。自媒體環(huán)境中的傳播者來自社會各行各業(yè)，包括公共知識分子、平民草根、政府官員等，言論覆蓋面廣，信息傳播速度便捷，廣度擴散，大學生在自媒體平臺上接觸更多的信息。自媒體多樣化的傳播方式擴大了大學生交往范圍，為大學生全面了解社會、拓寬視野、獲取知識信息提供新渠道。
1.3 自媒體的交互方式契合大學生成長成才需要
自媒體的傳播方式是一種交互即時的遠程信息交流，實現(xiàn)了信息者和接受者的平等互動，提高了參與者的積極性、自覺性和自主性。在個人傳媒時代，人人都是信息的者。自媒體平臺為大學生提供了表達、傾訴和宣泄的空間和途徑，滿足了大學生的心理需求。大學生在自媒體環(huán)境中能自由發(fā)表觀點，參與討論，弘揚個性，突出了大學生的主體地位。
2 自媒體對高校思想政治教育工作的沖擊
自媒體給高校思想政治教育帶來機遇的同時，也為思想政治工作的內(nèi)容、方式和對象帶來沖擊。必須全面分析這些沖擊，積極探索自媒體時代下高校思想政治教育工作的適應性策略。
2.1 對思想政治教育工作內(nèi)容的沖擊
自媒體的交互性和便捷性給人們帶來交流便利，但匿名性、隱蔽性和虛擬性的特征也容易使自媒體環(huán)境中內(nèi)容泛濫，充斥虛假新聞和負面消極信息，致使公信力遭受質(zhì)疑。自媒體作為大學生獲取知識信息的重要渠道，海量信息中存在的消極負面信息對傳統(tǒng)思想政治教育工作內(nèi)容形成沖擊，引發(fā)大學生認知偏差、思想偏離和價值觀混亂，增加了思想政治教育引導工作的難度。
2.2 對思想政治教育工作方式的沖擊
傳統(tǒng)的思想政治教育方式主要由思想政治教育工作者組織實施，通過兩課教育、主題教育活動、社會實踐等方式進行。思政工作者起主導作用，掌握話語權(quán)。但自媒體時代信息傳播的交互性和主體的多元性，改變了傳統(tǒng)思想政治教育的單項灌輸方式，削弱了思政工作者的主體地位和權(quán)威性，對傳統(tǒng)思想政治工作載體和方式形成沖擊。
2.3 對思想政治教育工作對象的影響
自媒體平臺中的“觸媒”效應導致相關(guān)事件被高度關(guān)注和激烈討論，在沒有有效監(jiān)控和正確引導的情況下會帶來很多的負面影響，削弱了正在成長中的大學生的價值判斷，影響其價值觀的形成。同時，大學生主體對自媒體的過度依賴容易導致情感缺位，沉溺虛擬社區(qū)不利于大學生的人際交往和身心健康。自媒體沒有突破虛擬世界交流情感缺位的局限，語言強化了對意義和價值的直接解讀，卻失去其背后的情感元素和精神元素。并且自媒體傳播的碎片式信息頻率高，節(jié)奏快，容易流于表面闡述，不利于大學生思考能力、認知能力和語言表達等綜合能力的提高。
3 自媒體時代下高校思想政治教育適應性策略
自媒體時代下的新興技術(shù)給高校思想政治教育帶來了機遇和沖擊，充分利用自媒體的特點優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變思想政治教育理念，創(chuàng)新思想政治教育方式，探索有效的教育途徑，是當前思想政治教育工作必須面對的課題。
3.1 加強思想政治教育隊伍建設(shè)，轉(zhuǎn)變思政教育理念
信息科學技術(shù)的迅速發(fā)展對高校思想政治教育帶來深刻的影響，這就要求思想政治教育工作者必須轉(zhuǎn)變教育理念，認清自媒體是新形勢下開展思想政治教育的有效平臺，主動熟悉掌握自媒體知識，提高專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，充分利用自媒體技術(shù)開展教育工作。思想政治教育工作者首先自身要是自媒體平臺的使用者，才能利用自媒體的各項功能與學生實現(xiàn)互動，第一時間了解學生的思想動態(tài)、觀點意見，使用通俗易懂的語言及時引導學生，增近教師與學生之間的心理距離，增加思想政治教育的針對性。同時，思想政治教育工作者還可以將教育內(nèi)容與自媒體工具相結(jié)合，充分挖掘自媒體世界中的優(yōu)質(zhì)教學資源，掌握自媒體言論主導權(quán)，增加思想政治教育的實效性。
3.2 構(gòu)建高校思想政治教育自媒體平臺，促進信息校園環(huán)境建設(shè)
高校應積極建設(shè)思政教育自媒體交流平臺，開辟思想政治教育陣地，促進信息校園環(huán)境建設(shè)。利用自媒體平臺在大學生中的影響力，將社會主流價值觀和主流意識形態(tài)通過學生易于接受的草根化網(wǎng)絡(luò)語言在自媒體平臺，把握自媒體傳播的引導權(quán)，發(fā)揮自媒體在信息傳播和思想碰撞中的優(yōu)勢。學校、二級學院和相關(guān)部門建立以微博為代表的官方自媒體平臺，通過平臺管理信息、教育素材實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳和在線服務，教育者建立個人平臺，充分發(fā)揮自媒體強大的輿論導向作用，在校園文化、事務管理、思政教育和心理健康方面形成合力，共同促進信息校園環(huán)境建設(shè)，確保學生工作的全面覆蓋和高效推進。
3.3 加強大學生媒介素養(yǎng)教育，培養(yǎng)批判性思維能力
自媒體的迅猛發(fā)展，日益成為青年大學生獲取知識信息、認知社會的重要渠道。信息方式的便捷和信息內(nèi)容的龐雜同時也對正處于成長期的大學生的人生觀和價值觀帶來影響，這就要求必須加強大學生媒介素養(yǎng)教育。媒介素養(yǎng)就是人們面對各種媒介信息時具有的選擇能量、質(zhì)疑能力、評估能力、創(chuàng)造生產(chǎn)能力以及思辨反應能力。通過媒介素養(yǎng)教育使學生免受媒介所傳播的不良文化、道德觀念或意識形態(tài)的負面影響。高校應注重培養(yǎng)大學生從海量信息中篩選判斷信息、處理解讀媒體信息、正確運用自媒體進行社會交往和使用話語權(quán)的能力，提高大學生的媒介素養(yǎng)，培養(yǎng)并提升批判意識和思辨能力。
參考文獻：
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1引言
近些年來，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展，可以說已經(jīng)滲透到我們生活學習的每個角落，也開辟了一種信息傳播的新渠道――自媒體，并形成了現(xiàn)在自媒體無處不在的局面。學校的教育教學工作也受到了自媒體的巨大影響。自媒體的出現(xiàn)，促進了信息共享；自媒體信息的主體性和參與性，使得每一個學生都可以是教育教學的中心，每個人的價值都能得以體現(xiàn)。自媒體的發(fā)展對于學生的思維模式、心理素質(zhì)以及行為觀念都產(chǎn)生了深刻的影響，也從根本上沖擊了傳統(tǒng)的教育教學模式，下面我就對自媒體的教育教學價值進行深入探討。
2自媒體概念
微博、微信、QQ、論壇等信息傳播方式都是點對點、點對面的雙向互動方式，我們把它們統(tǒng)稱為自媒體。自媒體出現(xiàn)的時間還較短，研究者們尚未對自媒體提出完全統(tǒng)一的概念。縱觀學者們的觀點，筆者發(fā)現(xiàn)就自媒體的概念界定，在以下幾個方面已達成共識：第一點，自媒體的信息傳播主體也是信息的受眾，每個自媒體的使用者都是新聞的創(chuàng)制者，自媒體是點對點式的信息傳播媒介，而不同于傳統(tǒng)媒體的點對面式傳播；第二點，與傳統(tǒng)的大眾媒體不同，自媒體有高度的互動性，并且能夠進行創(chuàng)造性的互動，在即時性的互動中信息得到不斷更新。因此，從自媒體的概念中，我們了解到，自媒體的基本特征主要包括??性化、平民化、互動性、易操作且傳播快等特點，相對于傳統(tǒng)媒體來講，重要的是能夠讓受眾自己選擇，受眾可以根據(jù)自己的喜好，對自己想接受的信息進行選擇，并且根據(jù)自己的興趣合理的安排信息資源，由此可以讓信息傳播更有效率，也讓受眾更加能夠接受。
3自媒體對教育教學的促進作用
由于現(xiàn)在自媒體應用越來越多，對于學校教育教學也產(chǎn)生了一定的影響。自媒體對于教育教學，有著以下三個方面的積極作用。首先，自媒體能夠讓教育教學資源得到充分共享。雖然所有媒體信息本身都具有共享性質(zhì)，本質(zhì)上都是大眾共享的資源，但是自媒體的高度大眾化和即時有效性決定了自媒體環(huán)境中資源共享更充分、高效。因此，通過自媒體可以實現(xiàn)校園、自媒體以及社會資源三位一體的融合，讓學生不僅僅是充當教育教學的被動接受者，也能成為信息的傳播者，當他們接觸某些學習資源時，會從個人的角度對該資源進行接收、考量和再次，這樣就能夠很快的實現(xiàn)學習資源共享，并形成一個討論圈，經(jīng)過討論進而達到教育教學的目的，甚至討論中引出新的爭論，從而把學習引向深入。資源共享雖然能夠使得學習資源得到更大的利用，但是也有快速傳播不良信息的風險，這是自媒體應用中不可忽視的一個問題。第二，自媒體技術(shù)給學生們提供了高效的學習模式。在信息技術(shù)高度發(fā)展的今天，學生們已經(jīng)很難再接受單一的填鴨式的教育了，學生需要的是一個全面的、廣闊的教育空間，教師的教學內(nèi)容也需要更加生動且具有開放性，自主的學習交流成為了教學方式主導，學生在自媒體環(huán)境中，能夠積極的利用媒介發(fā)揮自己學習的主動性和積極性，是這個自媒體時代給教育教學帶來的最大的改變。第三，自媒體技術(shù)給學生們提供了新的獲取知識的途徑。自媒體技術(shù)的發(fā)展，為很多人提供了自由言論的平臺，很多不是教師的社會成員都可以方便地通過身邊的移動設(shè)備將各自領(lǐng)域內(nèi)的信息整合并借助自媒體發(fā)表自己的觀點，通過進行即時、充分的交流，這樣的觀點可能對學生產(chǎn)生或多或少的影響，學生籍此可以擴大自身的知識面，這種知識獲取渠道的多樣化以及觀點的層次化，也讓老師與學生之間的傳統(tǒng)單向知識傳遞關(guān)系受到?jīng)_擊，學生們的“老師”變多了，學校學習已經(jīng)不是唯一有效的學習途徑。
4自媒體時代教育教學面臨的挑戰(zhàn)
自媒體時代的到來，也給傳統(tǒng)教育教學提出了挑戰(zhàn)。首先，學生的價值觀發(fā)生了很大的改變。隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，原來的價值觀念已不能完全適用于當今社會體系，價值觀也越來越多元化，自媒體時代的到來更是增強了這種變化趨勢。面對著海量且復雜的信息，人們有著更多的應對選擇，這其中一些選項會影響到學生的觀念發(fā)展，也可能誘生一些不良的思想，導致一些錯誤的行為。其次，關(guān)于教師的權(quán)威觀念越來越弱化了。“教師”不僅僅是學校的老師，還有可能是傳播媒介的掌控者，在自媒體時代里，每個人都有著表達自己觀點的想法與辦法，每個人都可能充當“教師”角色，因此學生作為信息的受眾就有了高度的選擇權(quán)，這也就給學校教師帶來很大的挑戰(zhàn)，也給教育體系帶來巨大挑戰(zhàn)。再次，自媒體依賴癥產(chǎn)生并日趨嚴重。自媒體依賴癥尤其在青少年學生身上表現(xiàn)尤為明顯。部分學生對于自媒體的依賴甚至超越了課堂，學生可以通過手機隨時隨地接受新媒體的信息，這占用他們大部分的時間和精力，使得他們沒有更多精力去接受課堂知識，這就對學校教育教學的效果產(chǎn)生了巨大的沖擊，也對學生的學習提出了很大挑戰(zhàn)。因此，創(chuàng)造一個合理利用自媒體的教育教學環(huán)境，遠比利用它們進行教育教學來的更為重要。
5總結(jié)
隨著自媒體時代的來臨，學校教育教學受到了巨大的影響，我們需要充分發(fā)掘自媒體環(huán)境中多樣性的教學資源，實現(xiàn)校內(nèi)校外教學資源與自媒體的融合，豐富師生之間的溝通渠道，并要注意在拓展教育教學資源內(nèi)容同時，堅持創(chuàng)新的原則，鼓勵學生參與，幫助其正確選擇信息，從而搭建起一個完善的良性的教育教學資源平臺和學生學習交流平臺，充分發(fā)揮自媒體技術(shù)對于學校教育教學的積極作用，才是自媒體對于教育教學的價值所在。
關(guān)鍵詞：跨界導演；電影市場；自媒體；粉絲經(jīng)濟
1跨界導演沖擊中國電影市場
剛剛過去的2015年依舊是電影市場炙手可熱的一年，這一年國產(chǎn)電影聲勢顯赫。全國電影票房總量已經(jīng)突破性地飆升到了440億，而其中有70億都被新晉的跨界導演們收入囊中，這些跨界導演當中有郭敬明、何炅、陳思誠等等。他們紛紛從作家、演員、主持人轉(zhuǎn)型成為了電影導演。中國電影市場正在悄悄發(fā)生變革，明星跨界導演成為了商業(yè)電影新趨勢。37歲的陳思誠已經(jīng)是第二次執(zhí)導電影，幾個月前同樣出身演員的徐錚交出了自導自演的作品《港濉罰作家郭敬明完成了《小時代》系列電影的第四部。此外，2015年的中國電影市場還有多位大家耳熟能詳?shù)男氯藢а荩绾侮痢⑻K有朋、大鵬、吳京等。電影行業(yè)門檻降低，迎來了它的春天。一股新人導演電影沖擊波強烈沖擊了今年的電影市場。
跨界導演并非都從未接觸過電影創(chuàng)作，其實許多明星跨界之前就已經(jīng)積攢了經(jīng)驗和人脈資源。就拿目前在電影院熱映的賀歲電影《唐人街探案》來說，這已經(jīng)是陳思誠執(zhí)導的第二部作品，此前就成功導演過電視劇《北京愛情故事》的他，在2014年執(zhí)導了同名電影的票房高達4.06億元，這對于從演員跨行做導演的他而言已經(jīng)證明了跨行轉(zhuǎn)型的成功。正因有了上一次的成功，這次他又開始玩起了新花樣，將怪咖舅舅王寶強和清新少年劉吳然組合在一起產(chǎn)生了爆炸性的化學反應，截至2016年1月12日，《唐人街探案》的票房已經(jīng)高達6.5億元。而對于郭敬明而言，本科就讀于上海大學上海電影學院（原影視藝術(shù)技術(shù)學院）的他，不僅擁有扎實的文學功底，在大學期間也受到了影視藝術(shù)的熏陶。更何況《小時代》系列文學作品的暢銷早已為票房奠定了基礎(chǔ)。對于作家而言，跨行做導演其實并不是在挑戰(zhàn)不可能完成的任務，尤其是對郭敬明這樣的明星作家而言，他們在文學上的造詣同樣可以在影視創(chuàng)作中得以展現(xiàn)。郭敬明《小時代》系列電影票房總計18億元，它的成功無疑是給跨界導演添上了濃墨重彩的一筆。
2
自媒體時代宣傳策略的變革
自媒體誕生于美國新聞學會媒體中心，其在2003年7月了由謝因波曼與克里斯威理斯聯(lián)合提出的“We Media（自媒體）”研究報告。外國有faeebook、twitter等社交媒體平臺，中國則有新浪微博、博客、微信公眾平臺、朋友圈、百度貼吧等新媒體平臺。
根據(jù)新浪微博平臺數(shù)據(jù)顯示，截至2016年1月12日，何炅新浪微博粉絲數(shù)量是7439萬。而對于何炅的電影作品《梔子花開》來說，電影男主角、女主角的名字都是由網(wǎng)友在新浪微博上投票決定，這樣的做法其實是在為電影上映宣傳做初期準備。跨界導演們不用等到電影上映前期做宣傳，而是直接利用自媒體就能提前在網(wǎng)絡(luò)上掀起一股熱流。類似這樣的宣傳方法還有很多，如幾乎所有的電影劇組都會給電影申請一個與電影同名的微博賬號，他們則會通過圈內(nèi)好友轉(zhuǎn)發(fā)電影同名微博賬號上的微博，通過這樣的網(wǎng)絡(luò)宣傳方式，很快能夠?qū)⑦@些微博送上熱搜榜。就算你沒有關(guān)注導演的微博，但在其微博主頁上同樣能夠看到有關(guān)電影的各種資訊。微博賬號名為“電影梔子花開2015”的官方賬號就有高達12萬的粉絲，這些活躍的粉絲會積極地轉(zhuǎn)發(fā)官方賬號推送的微博，他們不僅在為電影上映后的票房做準備，更是在無形中宣傳了電影。
對于跨界導演而言，自媒體時代早已到來，把握好自媒體資源，利用新媒體平臺宣傳電影早已不是新鮮事，而他們也在絞盡腦汁想出各種奇招為電影宣傳做準備。
3粉絲經(jīng)濟與影片藝術(shù)價值無關(guān)
中國電影評論學會會長章柏青就曾說：“電影的眾拍時代提前到來了。電影一旦失去莊嚴感，觀眾也隨之把它視為游戲，唯有與炒作、話題相伴才能贏得大量觀眾。于是功夫在戲外，成了票房成功的不二法門。”
對于跨界導演而言，票房輕松就上五億，除了他們自身的文學素養(yǎng)和藝術(shù)造詣之外，票房的主要貢獻者其實是來源于粉絲。這些粉絲的來源是多種多樣的，有的是導演的粉絲，也有的是電影作品中某位主演的粉絲，或者是對郭敬明、韓寒的文學作品狂熱追捧的文藝青年。這些粉絲都會毫不吝嗇地為電影票房做貢獻，他們幾乎不會關(guān)注到電影質(zhì)量的高低，更不用談及影片的藝術(shù)價值。因為商業(yè)片本身就不能用藝術(shù)價值的標準來衡量，他們的主要目的就是票房。在追求“眼球經(jīng)濟”的趨勢下，對今天的中國電影而言，討論藝術(shù)創(chuàng)作本身已被邊緣化。正因為這些粉絲用票房的方式來追捧自己喜愛的電影，所以衡量一部電影價值的標準早已不能只用票房來衡量。同時，這股潮流也已經(jīng)強烈地沖擊了電影市場，使得一些優(yōu)秀作品在國內(nèi)票房慘重，但在國外卻屢獲大獎，這也就不難解釋電影票房的怪圈了。
關(guān)鍵詞 紙質(zhì)媒體；移動客戶端；轉(zhuǎn)型
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）133-0184-02
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，截至2014年年底，中國的手機網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)高達5.91億，占網(wǎng)民總數(shù)的93.5%，平均每人每天用手機上網(wǎng)時間達3.1小時。手機成為了連接人與互聯(lián)網(wǎng)之間最直接、最便捷的終端渠道。在此大勢之下，互聯(lián)網(wǎng)把傳統(tǒng)媒體趕進了一個新時代，媒體的格局正在發(fā)生著深刻的變化。隨著以手機為終端的新興媒體的強勢崛起，傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒面臨著發(fā)行量下滑、廣告額大跌、贏利能力減弱的嚴峻形勢。2014年頻頻出現(xiàn)紙媒停刊或休刊的消息，傳統(tǒng)紙媒前途堪憂的論斷不斷入耳。
但這并不意味著傳統(tǒng)紙媒只能坐等消亡。相反，如果發(fā)揮好自身優(yōu)勢，并充分結(jié)合新媒體的傳播方式，在移動端上尋求契機，開發(fā)運營新聞客戶端，完全可以柳暗花明，從而實現(xiàn)逆襲。
1 傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型面臨壓力
曾經(jīng)何時，傳統(tǒng)紙媒是標準的“高富帥”，它們立足本土，發(fā)出輿論陣地的最強音，影響力巨大。自媒體時代的到來，讓傳統(tǒng)紙媒倍感生存壓力。于是，各個紙媒爭相開發(fā)運營客戶端謀求轉(zhuǎn)型。然而，地市級傳統(tǒng)媒體要開發(fā)運營好客戶端，將面臨著諸多挑戰(zhàn)。
首先是面對國家和省級媒體的競爭。2014年，新聞客戶端“國家隊”“省級隊”密集亮相。6月11日，“新華社”總客戶端正式上線；6月12日，人民日報客戶端上線；6月20日，山東大眾報業(yè)集團的“山東24小時”上線……而各大門戶網(wǎng)站推出的客戶端，如網(wǎng)易、騰訊、搜狐、鳳凰新聞等，其發(fā)展勢頭亦是非常迅猛，在移動終端上“獨領(lǐng)”。地市級傳統(tǒng)媒體運營客戶端在推廣和運營上都將面臨著國家級和省級媒體客戶端的挑戰(zhàn)。
其次，地市級傳統(tǒng)媒體運營客戶端還面臨著來自本地自媒體的競爭。由于自媒體的準入門檻低、操作相對簡單等，近兩年來，每個城市都涌現(xiàn)出了一大批具有影響力的自媒體平臺。由于這些平臺的運營者經(jīng)營思路清晰、靈活應變快、不受體制羈絆等原因，他們往往都做得風生水起，并且迅速受到了當?shù)鼐W(wǎng)民的青睞。
無論是中央、省級媒體，還是地方自媒體，大都都想在移動終端上分得一杯羹，為爭奪地方用戶和市場竭盡全力。在這種情況下，地市級傳統(tǒng)媒體要運營移動客戶端，必將面臨著來自以上雙重擠壓。要想沖出重圍，做大做強，并非一件易事。
2 立足優(yōu)勢借助移動終端求轉(zhuǎn)型
盡管傳統(tǒng)紙媒處境不佳，生存空間也被其他媒體一再侵占。但地市級傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢顯而易見：地市級傳統(tǒng)媒體相較于中央、省級媒體以及全國性的門戶網(wǎng)站，在運營移動端上，雖然沒有強大的新聞資源以及影響力，但地市級傳統(tǒng)媒體有其自身的地域優(yōu)勢；相較于本地自媒體，傳統(tǒng)媒體的靈活性上不如自媒體，但它卻有其特有的媒體優(yōu)勢等。因此，在媒體融合的大形勢下，地市級傳統(tǒng)媒體發(fā)力移動客戶端，如果利用好自身的優(yōu)勢，找好著力點，必將大有作為。
第一，著眼于內(nèi)容建設(shè)，利用人才和平臺優(yōu)勢，打造獨具特色的新聞延伸產(chǎn)品。
一是要做好本地新聞的挖掘和深加工。在移動端的運營中，傳統(tǒng)媒體要利用這種優(yōu)勢，充分挖掘本地新聞素材，做精做足適合本地受眾的新聞產(chǎn)品，讓用戶獲得在其他的移動終端上得不到的新聞和資訊。同時，運營者也要意識到，移動終端新聞的，不能僅僅是把傳統(tǒng)媒體的新聞搬運到移動端上，而是要發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體采編優(yōu)勢和信息資源優(yōu)勢，把傳統(tǒng)媒體原創(chuàng)的內(nèi)容、權(quán)威的信息向新興媒體延伸，充分做好二次加工，多生產(chǎn)適應新媒體傳播特點的精準短小、鮮活快捷、吸引力強的信息。只有讓自己的原生內(nèi)容成為亮點，傳統(tǒng)媒體的移動端才能獨占鰲頭，以其獨特的新聞資訊吸引住本地用戶。
二是要做好新聞的延伸產(chǎn)品。運營者要認識到，“內(nèi)容為王”并不是“新聞為王”，新聞已經(jīng)不再是新媒體的全部，也不再是受眾所需要的全部。由于用戶獲取新聞的渠道在改變，用戶的閱讀習慣也在改變。運營者要運用互聯(lián)網(wǎng)思維，正確樹立新媒體時代的內(nèi)容觀，正確面對受眾閱讀習慣改變、閱讀平臺逐漸轉(zhuǎn)移、新聞分發(fā)渠道變得日益重要等現(xiàn)實挑戰(zhàn)，放棄單純新新聞、傳遞資訊的功能，而要以自身的新聞為素材，深挖更多的延伸產(chǎn)品。
第二，著眼于本土優(yōu)勢，做好跨界融合，做出接地氣、有個性的移動端。
雖然說網(wǎng)絡(luò)時代地域觀念不再明顯，但是要做好一款立足本土的移動端，實施本土化戰(zhàn)略仍然是關(guān)鍵，這也是地市級傳統(tǒng)媒體的移動客戶端業(yè)務發(fā)展的基礎(chǔ)。
作為土生土長、最熟悉當?shù)亍暗匦巍钡膫鹘y(tǒng)媒體，對于市場與受眾都有著深刻的了解，因此，在移動端業(yè)務的發(fā)展上應該充分發(fā)揮自身地緣優(yōu)勢，貫徹本土化理念，深化本土化服務，以廣告主需求和用戶需求為立足點進行定位，要從貼近實際、貼近生活、貼近用戶入手，走地緣親和路線，真正打造出具有本土地域特色的移動端內(nèi)容，增強互動性，提升對本土用戶的親和力。
除了要提供具有個性化特色的新聞內(nèi)容之外，移動客戶端還有利用自身對資源的掌握和對市場的了解，做好跨界融合。經(jīng)營者要將本地用戶最熱切需要的實用信息，如美食、求職招聘、購房租房、房市車市等，按照自身定位及發(fā)展需要，有選擇地移植到移動端。
第三，著眼于報網(wǎng)融合，打破界限，抱團“取暖”，形成發(fā)展合力。
一是整合。在報網(wǎng)融合的過程中，整合內(nèi)部資、調(diào)整媒體機構(gòu)幾乎是所有報業(yè)集團或者傳媒集團走出的第一步。如2014年7月1日，蕭山日報完成機構(gòu)重置；12月1日，廣州日報報業(yè)集團中央編輯部正式運作；12月10日，徐州日報全媒體中心正式成立等等。
這些傳統(tǒng)媒體通過結(jié)構(gòu)性調(diào)整，整合內(nèi)部資源，構(gòu)筑了適應移動互聯(lián)網(wǎng)時代競爭需要的全媒體平臺。他們把報紙、網(wǎng)站、移動媒體等等自身擁有的各種產(chǎn)品進行調(diào)整，把資源向優(yōu)勢平臺集中，放大規(guī)模效應，減少同質(zhì)同構(gòu)惡性競爭，培育具有強大實力和傳播力、公信力、影響力的移動端平臺。
二是互通。淡化報網(wǎng)界限，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與移動端的互相通聯(lián)，如在報紙上增強報網(wǎng)互動元素，開辟相對固定的區(qū)域作為報網(wǎng)互動欄目，突出體現(xiàn)客戶端等元素；在報紙版面空間充分的情況下，導讀移動端的亮點新聞，或者將移動端的內(nèi)容制作成二維碼，在報紙上導引，實現(xiàn)報紙網(wǎng)絡(luò)的讀者互相影響和引入，方便讀者掃碼閱讀，并形成閱讀習慣。如《南方日報》封面版上設(shè)置有二維碼導讀，把讀者“掃”成用戶，把一般新聞“掃”成在線體驗。而他們在報紙版面上強化與移動端產(chǎn)品的互動，將“報”與“網(wǎng)”切實統(tǒng)一起來考慮，哪些適合在報紙上做，哪些可以轉(zhuǎn)到移動端，哪些可以報網(wǎng)同時進行，哪些移動端互動產(chǎn)品可以在報上做恰當?shù)脑僭欤忻魑姆止ぃ瑥亩蛲藗鹘y(tǒng)媒體與新媒體之間的通道。
地市級傳統(tǒng)媒體積極應對移動終端的沖擊，開設(shè)移動客戶端，打造本地區(qū)新聞資訊及便民服務移動門戶，是順勢而為，更是尋求新的發(fā)展機遇的必然。傳統(tǒng)媒體運營移動客戶端，要在新的時代背景下找好著力點，憑借多年積累起來的權(quán)威影響力等各種優(yōu)勢和便利，為移動客戶端提供最有效的支撐，而移動客戶端則要運用其新媒體的功能和特點為傳統(tǒng)媒體反哺，二者實現(xiàn)共同發(fā)展，從而為地市級傳統(tǒng)媒體找出一條新的發(fā)展之路。
一、自媒體為高校思想政治教育帶來的機遇
1.自媒體為高校思想政治教育拓展新平臺。以人人網(wǎng)、微博為代表的自媒體傳播工具的誕生為高校思政工作提供新的工作平臺。高校思想政治工作者將社會主義核心價值觀念滲透融合到多樣化的自媒體信息中，借助新興網(wǎng)絡(luò)媒體收集整理有用信息，挖掘教育資源開展工作，有利于大學生在潛移默化中受到熏陶和教育。借助自媒體傳播速度迅捷，不受時空限制的特點，思政工作者能夠立即掌握大學生的思想狀態(tài)，及時發(fā)現(xiàn)問題，進行有效的引導和教育。
2.自媒體成為大學生知識信息獲取新途徑。自媒體為大學生開創(chuàng)了知識和信息獲取的新途徑。自媒體環(huán)境中的傳播者來自社會各行各業(yè)，包括公共知識分子、平民草根、政府官員等，言論覆蓋面廣，信息傳播速度便捷，廣度擴散，大學生在自媒體平臺上接觸更多的信息。自媒體多樣化的傳播方式擴大了大學生交往范圍，為大學生全面了解社會、拓寬視野、獲取知識信息提供新渠道。
3.自媒體的交互方式契合大學生成長成才需要。自媒體的傳播方式是一種交互即時的遠程信息交流，實現(xiàn)了信息者和接受者的平等互動，提高了參與者的積極性、自覺性和自主性。在個人傳媒時代，人人都是信息的者。自媒體平臺為大學生提供了表達、傾訴和宣泄的空間和途徑，滿足了大學生的心理需求。大學生在自媒體環(huán)境中能自由發(fā)表觀點，參與討論，弘揚個性，突出了大學生的主體地位。
二、自媒體對高校思想政治教育工作的不利影響
1.部分學生過度依賴網(wǎng)絡(luò)，影響學業(yè)與健康。自媒體一方面為學生獲取新信息、新事物提供了便利，另一方面因其獨特的誘惑力易導致學生沉溺網(wǎng)絡(luò)而不能自拔。大學生熱衷于追求新事物，網(wǎng)絡(luò)世界極大地滿足了這一需求，漸漸地，大學生對網(wǎng)絡(luò)的依賴程度逐步加深。課堂上大學生集體玩手機的現(xiàn)象已經(jīng)屢見不鮮，刷微博、聊qq、逛論壇、網(wǎng)上購物等等已經(jīng)成為大學校園的流行文化。部分學生將虛擬的網(wǎng)絡(luò)游戲和聊天等作為自身精神寄托，每年都有個別學生會因網(wǎng)絡(luò)荒廢學業(yè)而被勒令退學，甚至因長時間沉溺網(wǎng)絡(luò)猝死的事件也有發(fā)生，嚴重影響其學業(yè)和健康。
2.阻礙大學生正確價值觀的樹立。網(wǎng)絡(luò)上的信息魚龍混雜，準確性很難保障。一些不法分子趁機在自媒體上散播不良思想和觀點，如非法傳教，對學生的價值觀取向造成極大地沖擊。一些低俗的快餐信息和廣告，如人流廣告、整形廣告等，無形誤導大學生。加上大學生辨識真假的能力有限，看到自己感興趣的新聞很容易不加判斷迅速傳播，無形當中充當了垃圾信息的擴散者而不自知。甚至大學生利用自媒體構(gòu)成犯罪的事件也屢有發(fā)生，如剽竊他人科研成果、黑客攻擊等。同時自媒體的迅速發(fā)展使大學生脫離了正常的交往圈，其責任意識在一定程度上開始變得淡漠。
三、自媒體時代高校思想政治教育的新要求
1.高校學生思想工作者應當有自己的自媒體。高校的思想政治教育以學生為中心來展開工作，必須對學生的言行進行了解。現(xiàn)在的大學生通常都有自己的自媒體，思想政治工作者也應該建立自己的QQ、微博、微信、BBS等自媒體，和學生互動，在互動中掌握他們的言行，了解他們思想狀況，從而使思想政治工作開展具有針對性。同時及時發(fā)現(xiàn)問題并解決問題，切實提高思想政治教育的有效性。同時高校思想政治教育者要樹立自媒體時代觀念，切實提高新時代信息素養(yǎng)。只有跟上時代，把握時代思想發(fā)展脈搏，才能把握住大學生的思想脈搏，才能讓思想政治教育切合大學生的思想狀況和實際生活，從而提高思想政治教育實際效果。
2.利用自媒體平臺引導學生樹立正確的價值觀。自媒體中的信息非常多，既有弘揚積極向上的正能量，也有負面信息、假消息等負能量。思想政治工作者要利用好自媒體平臺，多角度多層次積極宣傳社會主義核心價值觀、四個全面、科學發(fā)展觀等正能量，并旗幟鮮明地批評并抵制負能量信息，讓大學生們受到傳統(tǒng)優(yōu)秀文化、優(yōu)秀黨員等信息的引導，認識到負能量危害性。思想政治教育的內(nèi)容要貼近社會發(fā)展、貼近生活現(xiàn)實、貼近大學生，從而引導大學生形成正確的人生觀、世界觀和價值觀，積極向上的心態(tài)。另外，思想政治工作傳統(tǒng)上是見面的方式來開展，自媒體是一種網(wǎng)上信息傳播和交流的平臺。思想政治教育要在日常各種教育活動的基礎(chǔ)上，結(jié)合自媒體了解和教育學生，主動利用自媒體把課堂上要講授的核心價值觀點傳達出來，以豐富網(wǎng)上網(wǎng)下教育方式，深度融合兩者的優(yōu)勢，實現(xiàn)思想政治教育的良好效果。
3.開展 “四位一體”的教育模式。思想教育工作的視野從學校向家庭、社會、自媒體共同結(jié)合轉(zhuǎn)變，建立多層次、立體化的教育模式。思想政治教育不應固化地遵循傳統(tǒng)方式方法，需站在全新的高度、時代的前沿，以開放的模式指導高校思想政治教育開展。家庭應充分發(fā)揮天然優(yōu)勢，與學校老師建立聯(lián)系渠道，利用網(wǎng)絡(luò)互動平臺，加強互動。對于社會和自媒體來說，與高校共享資源，注重社會責任，與高校協(xié)同營造積極健康的高校信息環(huán)境，截堵不良信息，阻止不良信息向大學生的傳播，維護大學生和諧的成長環(huán)境。
關(guān)鍵詞：電視新聞；新媒體；融合；策略
伴隨著新媒體的不斷發(fā)展和應用，新媒體推送已經(jīng)成為絕大多數(shù)人接收信息主要的形式和方法。新媒體得到普遍應用之后，人們對于信息的了解和接收也變得更為簡潔、方便，同時也更加多樣，這對于電視新聞的影響無疑是巨大的。電視新聞在新媒體信息大潮的猛烈沖擊下，如何實現(xiàn)自身的突破和發(fā)展，這是其需要思考的問題。就目前情況而言，多數(shù)電視新聞并沒有真正實現(xiàn)自身的改革和創(chuàng)新，繼續(xù)堅持原有的、陳舊的發(fā)展模式，這對其自身的發(fā)展是極為不利的，如果電視新聞維持現(xiàn)狀，有可能逐漸走向沒落，甚至被新媒體完全取代[1]。基于此，電視新聞節(jié)目在新媒體的強烈沖擊下必須直面挑戰(zhàn)，結(jié)合時展特點，發(fā)揮自身特有的優(yōu)勢，及時作出反應和調(diào)整，創(chuàng)新發(fā)展模式，未來才能得到更好的發(fā)展。
1電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀
新媒體尚未問世之際，電視新聞在新聞傳播的相關(guān)工作中占據(jù)重要地位，深受廣大受眾的熱捧。但是，伴隨時展，新媒體、自媒體相繼涌現(xiàn)，受眾的需求也隨之產(chǎn)生變化，電視新聞受到嚴重沖擊。電視新聞節(jié)目內(nèi)容相對枯燥、乏味，難以滿足受眾日趨多樣化的需要，如今的受眾更喜歡豐富多樣、靈活風趣的新媒體內(nèi)容。由此可以看出，新媒體問世之后，電視新聞的發(fā)展江河日下[2]。首先，將電視新聞與新媒體進行對比，可以明顯看出，電視新聞節(jié)目的時效性遠遠不如新媒體，電視新聞采取的播出方式是固定一個時間段進行播放，所播放的內(nèi)部也都是當天發(fā)生的事，對于任何突發(fā)的新聞信息都無法及時傳遞給受眾。而新媒體在這方面具有明顯的優(yōu)勢，新媒體采取實時更新的特點，能夠及時為受眾提供最新的新聞資訊，同時受眾可以便捷瀏覽推送的新聞。受眾對于新聞的關(guān)注無疑是為了更好地了解身邊發(fā)生的事，對于時效性最為重視，如此鮮明的對比，可以預見的是，電視新聞如果不積極轉(zhuǎn)變，未來受眾只會越來越少。其次，電視新聞內(nèi)容所涉及的受眾面也相對較為狹窄。在新媒體不斷發(fā)展的背景下，多數(shù)年輕人都喜歡使用新媒體了解信息，電視新聞的受眾多半是老年人。最后，就節(jié)目形式而言，電視新聞采用新聞主持人進行新聞播報，而新媒體的信息傳遞形式多種多樣，受眾自然更喜歡接收新媒體推送的信息。通過上述可知，電視新聞正在逐漸走下坡路，亟待進行創(chuàng)新和改革。媒體融合逐漸成為新聞傳播學的討論熱點。因此，電視新聞必須把握媒體融合的發(fā)展趨勢，通過實現(xiàn)自身與新媒體的融合來尋求自身發(fā)展。
2新媒體對電視新聞發(fā)展的影響
2.1受眾信息選擇與控制的轉(zhuǎn)變
新媒體發(fā)展過程中，更為看中新聞受眾的主體地位，對當今社會受眾在信息選擇和控制方面產(chǎn)生了重要影響。伴隨目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾可以通過智能手機及計算機等新技術(shù)，自主查詢新聞資訊，及時了解相關(guān)新聞，實現(xiàn)受眾對新聞信息的自主選擇，從以往的被動接收信息轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾鬟x擇[3]。而且，通過新媒體瀏覽信息，受眾不再受時間和空間的束縛，受眾擁有了更為廣闊的選擇空間。這種種轉(zhuǎn)變對于電視新聞產(chǎn)生了巨大沖擊，新聞傳遞必須要考慮受眾的需求，以受眾的角度來考慮新聞傳遞的內(nèi)容。
2.2促進電視新聞傳播方式轉(zhuǎn)變
新媒體的發(fā)展為相關(guān)媒體行業(yè)帶來了生機與活力，但對于電視新聞這種傳統(tǒng)媒體的影響也是毋庸置疑的。新媒體的產(chǎn)生發(fā)展促進了電視新聞傳播方式的轉(zhuǎn)變，電視新聞傳播內(nèi)容、形式、渠道及模式都不能一成不變，必須根據(jù)新媒體的發(fā)展預測電視新聞行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，通過自身與新媒體融合，借助新媒體的特殊優(yōu)勢，彌補自身的缺陷和不足，只有這樣才能保證電視新聞未來不被市場所淘汰。從這方面而言，新媒體促進了電視新聞傳播方式的轉(zhuǎn)變[4]。
2.3促進電視新聞關(guān)注需求的轉(zhuǎn)變
目前，媒體行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出形式多樣化、復雜性特點，相關(guān)的新聞內(nèi)容和主題的多樣性也為行業(yè)發(fā)展增添了許多未知因素[5]。新媒體背景下，受眾對于電視新聞的節(jié)目內(nèi)容和信息都有著更高的要求，同時對于內(nèi)容的多樣性和時效性也更為在意，許多以往的電視新聞受眾需求也逐漸提高，傳統(tǒng)的工作理念和形式已經(jīng)不再適用于新媒體普遍的今天。這就導致電視新聞的發(fā)展會面臨更大的挑戰(zhàn)，必須時刻關(guān)注受眾的需求，及時應對新媒體的挑戰(zhàn)。未來電視新聞的發(fā)展必須更為關(guān)注受眾需求，以此來掌握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢。
3電視新聞與新媒體融合的優(yōu)勢及意義
3.1電視新聞與新媒體融合的優(yōu)勢
電視新聞曾經(jīng)占據(jù)我國大眾信息傳遞平臺的重要地位，在傳播媒體這個大行業(yè)里擁有巨大的影響力。新媒體的廣泛應用對于電視新聞而言，沖擊是巨大的，但也給電視新聞帶來了發(fā)展機遇。電視新聞在大眾傳媒中的發(fā)展根基牢固，在社會中擁有相當?shù)奈幕v史背景，也是受眾難以割舍的重要平臺[6]。電視新聞和新媒體的融合開拓出了一條全新的發(fā)展路徑，不僅能夠讓電視新聞彌補自身固有的弊端，而且融合發(fā)展更能實現(xiàn)電視新聞的發(fā)展，將兩者的發(fā)展優(yōu)勢充分結(jié)合，實現(xiàn)資料共享，彌補兩者在行業(yè)中的不足，為廣大受眾提供更為優(yōu)質(zhì)的信息服務。
3.2電視新聞與新媒體融合的意義
3.2.1促進傳媒領(lǐng)域資源共享從目前來看，不管是電視新聞還是新媒體都占據(jù)著傳媒領(lǐng)域的重要地位，缺一不可。任何一種傳播平臺缺失都會對我國信息環(huán)境造成嚴重影響。新媒體在創(chuàng)新發(fā)展過程中，推動電視新聞和新媒體的融合發(fā)展，這對于大量傳媒平臺都具有重要而深遠的意義，兩者的融合發(fā)展不僅能夠促進傳媒領(lǐng)域資源共享，還可以實現(xiàn)兩大平臺協(xié)同發(fā)展，避免“兩虎相爭”的局面，對于整個媒體行業(yè)都有著重要影響[7]。根據(jù)當前形勢，兩大平臺任何一個都無法獨占整個傳媒市場，兩者的受眾群體具有明顯的差異性。實現(xiàn)電視新聞和新媒體融合發(fā)展，不僅可以充分滿足不同受眾群體的信息需求，也是我國傳媒行業(yè)發(fā)展的目標。
3.2.2實現(xiàn)電視新聞長效發(fā)展新媒體不斷發(fā)展，各種信息傳播效率和共享程度都逐步攀升，同時互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進了行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。電視新聞的工作方式與互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展相悖，兩者存在一定的矛盾沖突，這對電視新聞而言是極為不利的。而如果電視新聞和新媒體實現(xiàn)融合發(fā)展，電視新聞充分吸收新媒體的優(yōu)勢，創(chuàng)新模式和發(fā)展思維，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容以及信息傳輸方式，可以有效彌補電視新聞自身存在的問題，挖掘其發(fā)展?jié)摿Γ瑢崿F(xiàn)長效發(fā)展。
4新媒體背景下電視新聞發(fā)展存在的問題
4.1缺乏與受眾的互動交流
新媒體不斷發(fā)展，其受到熱捧的關(guān)鍵之一便是能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾互動，在這一方面，傳統(tǒng)的電視新聞處于明顯的弱勢地位。電視新聞的傳播方式一直都是主持人單向傳播新聞資訊，受眾被動了解相關(guān)新聞信息，電視新聞節(jié)目和受眾無法進行互動和溝通，因此，電視新聞難以了解受眾的想法和意見，更不了解受眾對于新聞節(jié)目的需求和關(guān)注點[8]。而通過新媒體，受眾不僅可以根據(jù)自身需求自主選擇想要瀏覽的新聞信息，而且完全打破了時空的局限性。多數(shù)自媒體平臺會根據(jù)受眾的評論而不斷改進，并且對受眾做出相應的回復，電視新聞是難以實現(xiàn)這一點的。因此，電視新聞發(fā)展嚴重滯后，也對自身發(fā)展造成不利影響。
4.2受眾群體流失嚴重
由于新媒體對于電視新聞的沖擊極大，電視新聞的受眾不斷流失，目標市場分化。新媒體不斷發(fā)展，許多原有的電視新聞受眾都轉(zhuǎn)而投向新媒體，其新穎的技術(shù)、信息傳遞方式、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更是受到傳統(tǒng)的電視新聞受眾的喜愛，甚至通過自媒體，諸多受眾自己也成為信息傳播的主體[9]。受眾更加在意信息傳遞的時效性，越來越多的受眾選擇新媒體而不再關(guān)注電視新聞，這也是電視新聞發(fā)展和轉(zhuǎn)型面臨的一大難題。
5新媒體與電視新聞融合的發(fā)展策略研究
5.1開拓傳播渠道，重視與受眾互動
新媒體和電視新聞的融合發(fā)展，不僅是從技術(shù)上進行資源的整合，對于電視新聞的發(fā)展而言，還需要借助現(xiàn)代化的信息技術(shù)和媒體平臺來拓寬信息傳播渠道，單一的信息傳播渠道已經(jīng)難以滿足受眾的需求[10]。通過相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺及自媒體，開拓多元化的信息傳播渠道，能夠充分滿足受眾多樣化的受眾群體需求。而且，新聞在進行傳播渠道的創(chuàng)新和變革的同時要充分關(guān)注與觀眾的互動，從評論中根據(jù)觀眾的需求來進行節(jié)目和信息的優(yōu)化，這對于節(jié)目的創(chuàng)新具有重要作用。
5.2創(chuàng)新新聞節(jié)目，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容太過單一，很難滿足受眾多樣化的需求，在新媒體迅速發(fā)展的過程中，為了避免失去觀眾，電視新聞還需要積極創(chuàng)新，通過精心設(shè)計的節(jié)目來吸引觀眾的注意，打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目，這是當代電視新聞必須注重的。對于電視新聞內(nèi)容的選擇，我們應充分考慮觀眾的需求和建議，以更好地迎合媒體市場，這對于新媒體與電視新聞的融合將會起到重要作用。例如：對于電視新聞節(jié)目主題的選擇，可以采納社會觀眾的建議，積極了解社會上的熱點新聞以及話題，以此來作為節(jié)目打造的切入點，這將會在媒體行業(yè)中獲得更高的關(guān)注。除此之外，電視新聞節(jié)目的風格要獨樹一幟，可以積極利用網(wǎng)絡(luò)語言，用幽默風趣的節(jié)目風格來吸引觀眾，這樣不僅可以讓觀眾對電視新聞節(jié)目產(chǎn)生共鳴，同時對于電視新聞的轉(zhuǎn)型來說也是一種探索。
資本層面
在資本層面，傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站早已失寵，盡管在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，門戶網(wǎng)站也順應趨勢推出了移動客戶端，wap站，但是傳統(tǒng)門戶的業(yè)務模式已經(jīng)是一眼見底，并無更多的想象空間。這也造成了傳統(tǒng)門戶在資本市場上持續(xù)走低。
曾經(jīng)在幾年前，張朝陽就不止一次的聲稱搜狐的市值被低估，但是幾年過去了，盡管搜狐有了新聞客戶端，搜狐視頻等兩大移動端產(chǎn)品，華爾街依然還是不看好，近期也是一再走低。截止到今天，主打新聞客戶端和搜狐視頻的搜狐，只有區(qū)區(qū)17億美元，而在3年前，搜狐的市值是現(xiàn)在的2倍；而同樣主打新聞門戶概念的新浪，目前的市值也只有26億美元，而3年前，新浪的市值曾經(jīng)超過60億美元，也是現(xiàn)在的二倍還多。
而網(wǎng)易和騰訊網(wǎng)這兩大曾經(jīng)的四大門戶，主營業(yè)務早已是游戲等增值業(yè)務，網(wǎng)易目前市值近120億美元。但是根據(jù)網(wǎng)易第二季財報數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易的總收入29.52億元人民幣，而門戶的廣告服務收入僅為3.89億元人民幣，占總收入的13.17%。若主觀一點，拿收入換算成市值，網(wǎng)易門戶的市值也僅為十幾億美元而已。
用戶層面
門戶網(wǎng)站用戶的流失也是不爭的事實。在移動互聯(lián)網(wǎng)的大潮中，傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站試圖通過通過App、wap站的方式，將傳統(tǒng)門戶的用戶遷移過渡到移動端。然而，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，用戶獲取信息的渠道變得更加多樣化，用戶對新聞的要求也更加個性化。
盡管各大門戶都宣稱移動端安裝量過億，但是具體到活躍度卻很堪憂，門戶客戶端的用戶再也沒有了像原來傳統(tǒng)門戶那樣每日必上的習慣，用戶的活躍度普遍在20%到30%之間。傳統(tǒng)門戶的用戶被嚴重的分流，一部分用戶流入了如今日頭條為代表的其他新聞聚合類App；另一部分用戶更多的獲取新聞的渠道，變成了如微博、微信朋友圈等社交化媒體的渠道，而只有極少數(shù)部分用戶成為了新聞客戶端的用戶。
影響力層面
另一方面，傳統(tǒng)門戶的影響力下降已經(jīng)卻是不爭的事實。新媒體網(wǎng)站的層出不窮，自媒體的方興未艾，門戶媒體的影響力被一再沖擊。盡管目前的門戶網(wǎng)站也在新媒體和自媒體上做試水和轉(zhuǎn)型嘗試，但是門戶網(wǎng)站的采編模式以及組織形式，甚至是組織架構(gòu)，都已經(jīng)完全不適用現(xiàn)在的新媒體時代。
傳統(tǒng)門戶用過去的一整套采編流程來進行現(xiàn)在的新媒體或自媒體實驗，最終的結(jié)果必然是失敗。就拿從去年開始火爆的自媒體來說吧，除了搜狐在客戶端推出自媒體頻道之外，其他三大門戶對于自媒體的發(fā)展置若罔聞，絲毫沒有意識到自媒體對于門戶影響力的提升作用。或許傳統(tǒng)門戶的掌舵者似乎也有意改革，但受累于門戶過去十幾年的發(fā)展模式成為其負擔，尾大不掉，只能任由新媒體恣意生長，搶走他們曾經(jīng)的榮光。
人才流失方面
21世紀以來，隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展和社會的急劇變革，高等職業(yè)學院學生的思想行為也被打上了明顯的時代烙印。其中，自媒體借助互聯(lián)網(wǎng)的力量對高職學生的生活和成長產(chǎn)生了巨大的影響。自媒體不僅影響著他們的生活方式，也影響著他們的思維方式，成為了影響高職學生價值觀的一個重要因素。
關(guān)鍵詞：自媒體；高職學生；新特點
中圖分類號：G4
文獻標識碼：A
doi：10.19311/ki.16723198.2016.12.068
當今時代是一個信息化的時代，數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，信息傳播方式的多樣與快捷，使社會生活更加豐富多彩。自媒體以其高度的便捷性、交互性、開放性等特點在信息時代的新興媒體中對社會各個群體擁有著廣泛的影響力。高職學生也在各個方面與網(wǎng)絡(luò)相連，從思維到行為方式，無一不打上了自媒體的烙印。
1自媒體對當代高職學生的影響現(xiàn)狀
21世紀以來，隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展和社會的急劇變革，高等職業(yè)學院學生的思想行為也被打上了明顯的時代烙印。其中，自媒體借助互聯(lián)網(wǎng)的力量對高職學生的生活和成長產(chǎn)生了巨大的影響。自媒體不僅影響著他們的生活方式，也影響著他們的思維方式，成為了影響高職學生價值觀的一個重要因素。
《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中數(shù)據(jù)顯示，截至 2014 年 12 月，中國網(wǎng)民規(guī)模達 到6.49 億，全年共計新增網(wǎng)民數(shù)量為 3117 萬人。至此，互聯(lián)網(wǎng)的普及率達到 47.9%，與 2013 相比提升了 2.1 個百分點。截至 2014 年 12 月，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達到了5.57 億，與 2013 相比增加了 5672 萬人。在所有網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人數(shù)所占比例由 2013 年的 810%提升到85.8%。從年齡結(jié)構(gòu)分布來看，截至 2014 年 12 月，我國網(wǎng)民以10-39歲年齡段為主要群體，比例合計達到 78.1%。其中 20-29 歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達到 31.5%。職業(yè)結(jié)構(gòu)分布中，截至 2014 年 12 月，網(wǎng)民中學生群體的占比最高為 23.8%。
自媒體一方面給新時代的高職學生打開了一個全新的世界，另一方面也給高職學生的價值觀帶了巨大的沖擊。由于缺乏對信息的客觀判斷，部分高職學生在大量良莠不齊的信息中迷失了自我，思想逐漸沉淪，出現(xiàn)了認知偏差、責任感缺失、價值觀扭曲、政治信仰淡化等問題。自媒體對高職學生的影響使高職學生思想政治教育面臨著新的挑戰(zhàn)，也使高職學生價值觀教育顯現(xiàn)出了更加重要的地位。
2研究高職學生思想行為的必要性
2.1時展的迫切需求
隨著社會的發(fā)展和高等教育的變革，高職學生生源由曾經(jīng)刻苦努力的城鎮(zhèn)或農(nóng)村孩子轉(zhuǎn)變成為了中學學習成績中下游的孩子們。高職學生在思想認知和實際行為上都表現(xiàn)出了與他們的經(jīng)歷和這個時代相匹配的新特點。比如他們具有強烈的開放意識卻沉迷于相對封閉的網(wǎng)絡(luò)；他們有著突出的個人特征卻不善于實際人際交往；他們有著遠大的人生目標卻不知道如何去行動等等。社會的急速發(fā)展帶來的學生思想行為變化讓教育措手不及，所以深度研究學生的思想行為成為了化解時展帶來的矛盾的迫切需求。
2.2西方思潮沖擊的壓力
接近40年的改革開放帶來了中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，也帶來了思想文化意識形態(tài)的急劇變化。隨著西方文化價值觀念的不斷沖擊，我國由單純的社會主義文化轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣幕⒋娴母窬帧８呗殞W生大多從小學到中學再到大學都在“象牙塔”里面，所以極易受到西方個體主義、享樂主義、拜金主義等錯誤價值觀的影響。而在這樣的壓力下，我們必須研究學生思想行為的異動，引導學生學習和踐行社會主義核心價值觀，以便更好的融入社會、面對世界。
2.3改進思政工作的途徑
就高職的思想政治教育工作本身而言，我們肩負著為社會主義建設(shè)事業(yè)培養(yǎng)合格的應用性技術(shù)人才的責任。所以我們必須與時俱進，克服重重困難，去解決培養(yǎng)人才道路上的每一個難題。針對自媒體時代下高職學生的一些新的思想變化的研究是改進高職思想政治教育工作的必經(jīng)途徑。我們必須在此基礎(chǔ)上全面分析學生思想行為的新特點，合理設(shè)改進教育內(nèi)容、工作方法、服務載體等等。
2.4高職教育改革的方向
1998年，世界高等教育文件《21世紀議程》中指出：“高等教育機構(gòu)越來越需要有預見性的管理模式，面對日益急劇變動的世界……需要對財力、物力和人力資源進行有預見性管理。”這就告訴我們，我們必須通過對學生思想行為新變化的研究，預見在教育管理過程中可能會出現(xiàn)的問題。以便提前預防和及時提供策略解決這些問題，更好的推進高職教育的改革。
3自媒體時代高職學生特點分析
自媒體時代高職學生呈現(xiàn)出的新特點多彩而多元，讓人琢磨不透。所以我們主要從其在校期間思維方式、行為方式和在與家庭或社會接觸中的生活方式三個方面進行分析。
3.1矛盾的思維方式
在思維方式上，大多數(shù)高職學生已經(jīng)形成基本的世界觀、人生觀、價值觀。他們在一般狀態(tài)下能正確的進行自我定位，但又表現(xiàn)出了一些自媒體時代帶來的
思維弱點。他們在接受了各種海量網(wǎng)絡(luò)信息后，思維顯得早熟而獨立，外在個性表現(xiàn)為張揚而幼稚。早熟而獨立的思維方式可能會讓他們充滿自信而勇敢嘗試，而他們往往一旦嘗試失敗就容易失去斗志，甚至在網(wǎng)絡(luò)世界里面迷失自我。
高職學生早熟而獨立、張揚而幼稚、自信而脆弱的思維特點互相之間相沖突而發(fā)生矛盾。這讓我們不得不去尋找矛盾背后的真正原因？自媒體的特點之一就是自發(fā)性，任何人都可以在這樣的平臺上信息。而海量的信息可能會讓學生被動接受、無從選擇。在選擇太多的背后就是迷茫，無所適從。就像我們一個人在一大片森林里面一樣，感覺更多的是虛無縹緲的迷茫、孤單甚至恐懼。
3.2即時性的行為方式
受自媒體即時性特點的影響，自媒體時代生長90后高職學生的行為方式亦強烈的表現(xiàn)為即時性。現(xiàn)代高職學生對手機和網(wǎng)絡(luò)存在強烈的依賴感，手機、平板、筆記本等電子產(chǎn)品讓他們成為了“時尚”的低頭族。他們成為不斷創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的受益者，也成為眾多網(wǎng)絡(luò)詬病的感染者。
他們通過網(wǎng)絡(luò)來了解社會、對話世界，易于接受所有的新信息和新技術(shù)。在行動上，他們也跟隨這些信息和技術(shù)的腳步即時地行動。由于缺乏理論的分析和實際的論證，他們即時性的行為不一定能受到社會的認可。他們的行為大多停留在表面的信息層面，不能深入下去“接地氣”。所以在他人看來，他們的行為可能膚淺而浮夸、不可理喻。
3.3多元的生活方式
在大學生活中，不論是在學校、家庭還是社會領(lǐng)域，高職學生的生活都呈現(xiàn)多元化的特點。與曾經(jīng)單一的高校生活方式相比，自媒體時代的高職學生在消費、交友、查詢資料、找工作等方面都可以全方位的運用網(wǎng)絡(luò)。他們可以劃劃屏幕或敲敲鍵盤就可以購買一切需要的生活用品；他們也可以隨時通過QQ、微信、郵箱、貼吧等交流平臺與朋友、同學、家人甚至是陌生人取得聯(lián)系；所有的學習資料也可以在網(wǎng)絡(luò)上搜索搞定，網(wǎng)上書店、考試培訓、學習吧等都變身為學習陣地；多個找工作的網(wǎng)站為學生們提供了很多工作選擇的機會。
這樣的多元生活帶給學生很多便利，卻也有一些不得不忽視的缺陷。如網(wǎng)購東西很多，卻覺得購買需求得不到滿足；學生網(wǎng)絡(luò)交往很活潑，現(xiàn)實人際中很冷淡；學習信息量很大，知識深度卻不夠；選擇工作面很廣泛，符合理想的工作卻很少。
從以上這些論述中，我們可以尋找出自媒體時代高職學生存在問題：學生對自媒體的了解和參與程度較高，而對其有效利用和控制率卻較低。所以，在思想政治教育和管理工作中怎樣對學生進行自媒體信息地有效引導是我們進一步要探討的內(nèi)容。
參考文獻
[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）.第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報[EB/OL].http：///.
[2]劉建亞.當今大學生思想行為特點及其成才教育拓展研究[D].長沙：中南大學，2013.
[關(guān)鍵詞]融媒體 傳統(tǒng)廣播 主題宣傳
新媒體平臺發(fā)展迅猛
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟，在web2.0及全網(wǎng)信息化社會的大環(huán)境下，4g網(wǎng)絡(luò)的大范圍擴張推動了網(wǎng)絡(luò)信息的全方位接收，廣播媒體受到新媒體的沖擊也愈發(fā)嚴重[1]。在與新媒體的博弈中，不像報紙、電視等傳統(tǒng)媒體，廣播依靠有車群體的被動優(yōu)勢，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的突圍，形成了所謂的車輪經(jīng)濟。而在這激烈的競爭環(huán)境下，音樂廣播融合了音樂與廣播的雙重屬性，并從類型化廣播發(fā)展中脫穎而出。
而各類移動終端的普及應用，微信、微博及各類直播社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，無論是傳播內(nèi)容，還是傳播方式、傳播速度，作為具有同樣音樂屬性的網(wǎng)絡(luò)音樂平臺如蝦米、百度云音樂便更貼合當下的生活方式，受眾可以在線選擇自己喜歡的音樂，并在社交網(wǎng)絡(luò)分享，關(guān)于音樂的感受，從而影響其他人在音樂上的選擇，音樂廣播的推廣性和引導性正在被逐步削弱。受眾能夠通過更多平臺更為精準的獲取自己想要的信息，廣播媒體已經(jīng)不再是唯一的信息渠道[2]。
新媒體之所以能夠快速搶占巨大的市場份額，除了技術(shù)上提供受眾接收信息的方便性，重點在于受眾可以自由的去選擇自己希望接收的信息，并且相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體在內(nèi)容制造上更為自由，也更容易引發(fā)受眾的關(guān)注。因此影響新媒體傳播力的一個重要指標其實來自內(nèi)容。廣播想在新媒體的大環(huán)境下站穩(wěn)自己的一席之地，技術(shù)融合改進是一方面，從內(nèi)容上根據(jù)受眾的真實需求進行改進才是硬道理。
值得慶幸的是，不少廣播人意識到了這個問題，就“好內(nèi)容”這個大命題開始了一系列嘗試，主題傳播這個看似老套的內(nèi)容制造手段也有了新的方式。主題傳播是根據(jù)一個確定的選題進行一系列的內(nèi)容生產(chǎn)。以湖北廣播電視臺音樂廣播部為例，在這幾年對于主題傳播的探索中，推出了《藍色音樂札記》、《絲路歡歌》、《樂湘?zhèn)髌妗返却笮鸵魳分黝}節(jié)目。通過能夠引發(fā)社會話題的主題如“絲綢之路”、“湖泊生態(tài)環(huán)境”等，進行內(nèi)容制造的延續(xù)。他們推出了一個又一個具有生命力、藝術(shù)性、感染力的節(jié)目，從數(shù)據(jù)與美譽度上看，這是一次成功的嘗試。
新媒體所帶來的沖擊既是一種挑戰(zhàn)，但是同樣也伴隨著機遇。微信、微博等社交網(wǎng)絡(luò)的崛起標志著人類社會進入自媒體時代，主題宣傳雖面臨著網(wǎng)絡(luò)信息化的再次沖擊，但并不代表就會淹沒在高度信息化的大浪之中[3]。
新媒體在剛剛進入市場時，靠的是大量UGC內(nèi)容（用戶生產(chǎn)內(nèi)容），即新媒體使用者創(chuàng)造內(nèi)容，UGC的內(nèi)容制造雖然較為娛樂化，但這種草根文化隨著接受者對內(nèi)容的要求越來越高，顯得專業(yè)度不足。因此內(nèi)容生產(chǎn)方向開始轉(zhuǎn)化為PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容），PGC指的是通過專業(yè)的團隊進行內(nèi)容制造。從內(nèi)容的制造過程上來看，這與專業(yè)度更高的廣播節(jié)目不謀而合。但與新媒體平臺上的對比來看，音樂廣播的大型主題音樂節(jié)目目前最為缺乏的是宣傳。在這個酒香更怕巷子深的新媒體時代，廣播媒體傳統(tǒng)的宣傳手段，或已經(jīng)難以影響到受眾對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的選擇了，如何利用新老媒體的融合進行內(nèi)容宣傳成為了重中之重。
融合是現(xiàn)代傳媒發(fā)展的大勢所趨，也是傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新的方向。特別在當今互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體發(fā)展勢頭迅猛，怎樣利用新媒體對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容進行宣傳推廣，怎樣利用傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)有優(yōu)勢占得市場份額，既是創(chuàng)新的需求，也是音樂廣播實現(xiàn)更好的傳播效果、拓展生存空間的重要條件。在當今媒體融合的大環(huán)境下，將音樂廣播與新媒體各有的優(yōu)勢充分發(fā)揮，實現(xiàn)融合發(fā)展，才能最大程度地提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播力和影響力。
傳統(tǒng)媒體主題宣傳新思路
主題宣傳的目的通過一定的手段和形式，讓一個主題深入人心。音樂廣播作為現(xiàn)代信息傳播的重要載體，要使受眾認可并接受其傳播信息，想要宣傳的接受率高，就必須研究受眾所認知的價值取向 。
廣播媒體的主要作用就是傳播，其對新聞的傳播具有很強的時效性。在新媒體的沖擊下，廣播媒體的不生動性也暴露出來。因為與微博、微信相比 ，廣播媒體除了聲音，便別無其他。新媒體環(huán)境下主題宣傳的有效性，源于它對輿情條件和受眾心理的針對性。針對性不足，主題宣傳難以奏效。在新媒體時代，音樂廣播主題宣傳面對的輿情條件和受眾心理已經(jīng)與以往大不一樣，這不僅是因為信息來源多元化，更因為新的傳播工具、傳播渠道、傳播方式，改變了受眾的收聽心理和收聽偏好。
他們需要更高層次的滿足感，需要更多的共振和共鳴，而不只是單純的獲得信息。在新媒體時代，想要更好的讓信息深入受眾心中，就必抓住受眾的情感共鳴。在宣傳思路上不能光靠簡單的解釋主題，或根據(jù)主題的大方向進行普及式的傳播，傳播者必須去更為深入的了解主題，對傳播內(nèi)容、傳播對象進行分析，將主題的調(diào)性進行移情。將大主題的焦點放在小人物的身上。信息多元化的社會，受眾對于信息的需求不再簡單停留在了解某一事物，他們真正需要的是在主題背后找尋與自己有關(guān)的故事。
因此，在主題傳播的宣傳工作中，傳播者們的目的是將宣傳主題化作生活場景，轉(zhuǎn)換為歷史進程，讓受眾通過主持人的聲音去感受主題帶來的價值。
要想還原生活，首先，要將傳統(tǒng)的新文化模式轉(zhuǎn)化為故事化講述模式。這要求主持人在進行宣傳的過程中，對更具說服力的故事下功夫，從傳播思路中將大主題化成小故事，通過講述主題背后的人與故事來引發(fā)受眾對主題的思考，而不是將已有的概念植入。
在傳播技巧上，應當從固有的主題上進行多角度的思考，譬如可以通過時下關(guān)注熱點作為主題引入，或從某個重點人物的身上以及受眾的感受上去進行討論，將“硬信息”改善為更易接受的“感性化軟植入”。從方法的角度上談，喚醒是傳播的關(guān)鍵。能夠喚醒聽眾的感受，主題宣傳就產(chǎn)生了效果。在宣傳的最初策劃中，應當力爭將主題進行細致的劃分，并通過深挖新聞點、故事點、感性點另起立體化。
說到底傳統(tǒng)媒體在主題宣傳上核心在于通過更易接受的形式與精細策劃的內(nèi)容，讓受眾在不自覺中進入主題所產(chǎn)生的氛圍中，然后再去了解這個主題的事實，接收這個主題的理念，并在自身對主題的未來產(chǎn)生一種愿景。從總體上說，宣傳的目的在于通過各種手段去喚醒受眾內(nèi)心對于主題的思考，這樣才可以在思考中植入品牌。
借力新媒體平臺的運作策略
新媒體的意義在于讓信息流動的方式更加快捷，也更富有多元化。傳統(tǒng)的媒體傳播過程中將人們接收信息的方式化作定式，偏好文字閱讀的人看報紙，偏好聽覺的人選擇廣播，而喜愛視頻的人會去看電視，新媒體的產(chǎn)生將這些接收信息的方式進行了一系列的整合[4]。你可以在微博、微信等社交媒體上看到讀文字、聽語言、看視頻。這種整合方式讓信息的傳播過程不再單一，也培養(yǎng)了受眾新的接收信息模式。因此，音樂廣播要想主題宣傳中取得更好的效果，就應該利用新媒體進行多元化、全媒體的宣傳，讓之前單純靠聽的信息，根據(jù)受眾的喜愛與需求變成能閱讀的文字信息，甚至能看到的廣播節(jié)目。
全媒體宣傳就要進行新媒體上多平臺的推廣。多平臺的推廣首先是要了解各個新媒體平臺的特性，如微博適合圖文短消息的持續(xù)推送，讓受眾能夠在最快時間內(nèi)持續(xù)了解某一事情的最新信息。而微信公眾賬號，由于一天只能推送一條信息，所以在信息的篩選與整合上就必須更為注意，同時微信公眾平臺上受眾的閱讀習慣更傾向于深刻的長文，長文章相較于微博的短消息可以更加具體，圖文并茂的形式對某主題進行回顧，由于閱讀時間的增加植入受眾的信息也就越多，用戶關(guān)注的忠誠度也隨之增高。
值得一提的還有最近大火的直播軟件，如映客、花椒等。直播之所以能夠大火源自于目前受眾對于信息的新需求―真實性與窺探欲。受眾們甚至不在滿足于其他新媒體平臺上經(jīng)過編輯的信息，而更愿意通過直播去了解R頭背后的人所真實發(fā)生的情況。而這又與廣播的性質(zhì)不謀而合，廣播不像電視與報紙等傳統(tǒng)媒體，大多廣播節(jié)目都采取直播的形式，但聽眾們往往難以看到話筒背后的主持人，這無疑是對于廣播受眾一個巨大的痛點。如果在主題宣傳中加入直播的元素，讓受眾們看到對主題探索中的真實情況，無疑是一次值得嘗試并且有巨大價值的主題宣傳新思路。
在這個眾多自媒體競爭激烈的新媒體時代，光靠多平臺推廣依舊很難達到主題宣傳的最佳效果。許多廣播人做了一系列的嘗試的過程，往往會出現(xiàn)一個大問題。那就是在新媒體端口往往并沒有達到一個可觀的效果。在研究許多網(wǎng)絡(luò)大V的內(nèi)容生產(chǎn)后發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體在新媒體的嘗試上沒有大效果并不是因為傳統(tǒng)媒體人的對于內(nèi)容生產(chǎn)上的問題，更大的問題出現(xiàn)在他們對新媒體語言與新媒體內(nèi)容選擇上的不了解。
新媒體受眾相較于傳統(tǒng)媒體的受眾更為年輕化，他們對于內(nèi)容的真正需求因此也和傳統(tǒng)媒體大相徑庭。這里也就要求傳統(tǒng)媒體人更多去了解當下的互聯(lián)網(wǎng)文化，去探索互聯(lián)網(wǎng)受眾的喜好[5]。作為音樂廣播的新媒體工作者們，就更需要去體會新媒體時代受眾對于音樂與廣播在新媒體上的新需要，通過不斷學習新媒體的推送技巧去生產(chǎn)新受眾更愿意點開的音樂廣播內(nèi)容。
這些新媒體環(huán)境下所產(chǎn)生的社交媒體，是在互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展中漸漸興起的，他們不僅提供信息，也生產(chǎn)信息，通過一種信息平臺的形式影響我們的生活，給人們帶來了巨大的改變。但不論怎么發(fā)展，新的平臺不斷誕生，音樂廣播的延續(xù)離不開獨特的思想。在新媒體融合的大環(huán)境中，理應與傳統(tǒng)廣播“內(nèi)容為王”的要求一樣，都需要用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容去進行主題宣傳，傳播主題思想。我們有理由相信，只要音樂廣播工作者們對新生事物保持好奇心，并對其不斷地探索并進行媒介融合，必當取得豐盛的回報！
注釋：
[1]王亞飛：《我國廣播電視新媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展》，《科學導報》2014年第17期
[2]鐘逸：《自媒體時代，危機傳播中的議程設(shè)置》，《新聞世界》2011年第1期
[3]鄧新民：《自媒體：新媒體發(fā)展的最新階段及其特點》，《探索》2006年第4期
[4]宮承波：《新媒體概論》，中國廣播電視出版社，2007年版
根據(jù)國家工商行政管理總局統(tǒng)計處公布的數(shù)據(jù),2009年中國廣告經(jīng)營額達2041.03億元,同比增長7.45%,而報紙實現(xiàn)自營廣告收入342.67億元,同比增長8.11%,高于全行業(yè)增速0.66個百分點,同比增速提高(08年同比增速為6.36%)1.75個百分點。可以說,2009年的中國報業(yè)交出了一份不錯的答卷,在這種情況下,有人認為中國報業(yè)進入全面復蘇,也有人認為是暫時回光返照。我個人認為應該辯證地來看待中國報業(yè)的發(fā)展趨勢和現(xiàn)狀問題,一方面,從西方發(fā)達國家報業(yè)的發(fā)展大趨勢來看,報業(yè)已經(jīng)成為徹頭徹尾的夕陽產(chǎn)業(yè),西方發(fā)達國家報業(yè)的今天必將是中國報業(yè)的明天,中國報業(yè)早晚也會步入夕陽產(chǎn)業(yè);另一方面,由于我國經(jīng)濟社會發(fā)展極其不平衡,而且傳媒業(yè)市場尚處于低水平的初級發(fā)展階段,我國的報業(yè)還會有5-10年左右的黃金發(fā)展期。
發(fā)達國家的報業(yè)在快速衰落,而網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速
根據(jù)美國報業(yè)協(xié)會最新公布的數(shù)據(jù)顯示,2009年美國報紙廣告營收為275.6億美元,低于2008年的378.4億美元,降幅為27.2%。其中,印刷廣告營收同比下降28.6%,至248.2億美元;網(wǎng)絡(luò)廣告營收同比下降11.8%,至27.4億美元。報業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告占廣告總營收的比例約為10%。同時也是該行業(yè)自1986年以來的最低廣告收入,早在1986年,報紙廣告收入就達到了270億美元。美國的報紙廣告收入自2000年達到最高點(487.6億美元)之后,一直處于下滑通道,到2009年,報紙紙質(zhì)廣告只有248.2億美元,幾乎腰斬。在所有類型的廣告中,分類廣告營收的下滑幅度最大。由于Craigslist等免費的互聯(lián)網(wǎng)分類信息服務的嚴重沖擊,從2000年的頂峰(196億美元)下滑到2009年的61.7億美元,下滑了2/3多。
美國報紙在廣告大幅度下滑的同時,發(fā)行量也在快速下滑。根據(jù)美國Real Clear Politics網(wǎng)站的統(tǒng)計數(shù)據(jù),從2007年到2009年2月,《紐約每日新聞》下降10%;《舊金山紀事報》下降8%;《邁阿密信使報》下降12%。
相反,在報刊大幅度下滑的同時,美國的網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)靜悄悄地超越了報紙廣告。2009年,美國四大網(wǎng)絡(luò)公司(谷歌、雅虎、微軟、美國在線)的網(wǎng)絡(luò)廣告總額達到326.42億美元,比2008年增長2%左右,總額已經(jīng)超越報紙的廣告。其中,谷歌廣告總額達到228.89億美元,雅虎為56.73億美元,微軟為21.31億美元,美國在線為17.49億美元。具體見表1和表2。
根據(jù)上述資料,在2009年,美國四大網(wǎng)絡(luò)公司的廣告額已經(jīng)超越了報紙印刷廣告。此外,日本的網(wǎng)絡(luò)廣告也已經(jīng)超越了報紙廣告。可以說,在西方發(fā)達國家,網(wǎng)絡(luò)媒體是蓬勃日上的朝陽產(chǎn)業(yè),而報紙則已經(jīng)成為日落西山的夕陽產(chǎn)業(yè),已經(jīng)處于快速下滑的通道。
我國報業(yè)尚有一段時間的黃金發(fā)展期
1.我國傳媒業(yè)尚處于較低水平的初級發(fā)展階段,潛力巨大。
首先,改革開放30多年來,我國的廣告市場雖然從1981年的1.18億元增加到2009年的2041.03億元,增加了1700多倍,但是仍然呈現(xiàn)小、散、弱的局面,處于較低水平的初級發(fā)展,和國外發(fā)達國家差距懸殊。其中,2009年廣告收入/GDP的比率為0.61%,遠遠低于美國的3%的水平;人均廣告收入為152.92元人民幣,而美國在1989年就達到了人均499美元。具體見表3。
其次,一般來說,傳媒業(yè)市場規(guī)模主要與一國或地區(qū)的GDP、人均GDP、社會消費品零售總額、人均受教育程度、人均可支配收入和人口總量等因素密切相關(guān)。隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和社會的全面進步,我國傳媒業(yè)必將迎來又一個春天,而作為傳媒業(yè)重要組成部分的報業(yè)也會有一個較好的發(fā)展期。
第三,在我國,政策因素是傳媒業(yè)發(fā)展的重大制約因素。囿于我國傳媒業(yè)發(fā)展的傳媒業(yè)市場的區(qū)域化分割和行業(yè)化分割以及缺乏公平有序競爭的全國性的傳媒業(yè)大市場,進而導致有實力的優(yōu)勢媒體難以通過跨區(qū)域和跨行業(yè)擴張來實現(xiàn)快速發(fā)展,這也導致傳媒業(yè)市場的增量空間難以釋放。而隨著傳媒業(yè)政策的進一步開放和完善,我國傳媒業(yè)尤其是報業(yè)的政策利好因素將釋放巨大的威力。
2.我國的二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀決定了我國的傳媒業(yè)市場將呈現(xiàn)梯次化發(fā)展。
由于我國存在嚴重的二元結(jié)構(gòu)問題,不僅城鄉(xiāng)之間、東部沿海地區(qū)和內(nèi)陸地區(qū)之間,而且同一區(qū)域內(nèi)部發(fā)展水平也差距懸殊。例如,廣東省的珠三角地區(qū)與粵北、粵西地區(qū),江蘇省的蘇南地區(qū)和蘇北地區(qū)。這也導致了我國傳媒業(yè)發(fā)展懸殊,廣告業(yè)主要集中在沿海發(fā)達地區(qū)和中心城市。
目前,我國的傳媒業(yè)市場主要集中在北京、上海、廣東、江蘇和浙江五個地區(qū),2009年前五位加起來占63.93%,而地區(qū)的廣告只有1.5億元,基本可以忽略不計。具體見表4。
隨著我國經(jīng)濟社會的進一步發(fā)展,次中心城市市場和內(nèi)陸地區(qū)城市的傳媒業(yè)市場也將迎來快速發(fā)展期,而這將帶來大量新的市場機會。從增長率來看,2009年增速靠前的分別為福建45.4%、海南39.29%、安徽28.41%、甘肅27.69%、內(nèi)蒙古22.59%。我國廣告業(yè)向地市級城市推進的線索越發(fā)明確,廣大的地市級將成為中國傳媒業(yè)的中心舞臺。由于各地經(jīng)濟社會的發(fā)展呈現(xiàn)梯次化,我國的傳媒業(yè)市場也必將按照梯次化逐步發(fā)展。
3.新媒體對報紙等傳統(tǒng)媒體的沖擊越來越大,報業(yè)終將衰亡。
首先,我國網(wǎng)絡(luò)媒體和移動媒體的用戶數(shù)巨大,基礎(chǔ)越來越好。2010年1月15日,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京了《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。《報告》數(shù)據(jù)顯示,截至2009年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模已達3.84億,互聯(lián)網(wǎng)普及率進一步提升,達到28.9%。受3G業(yè)務開展的影響,我國手機網(wǎng)民數(shù)量迅速增長,規(guī)模已達2.33億人,占整體網(wǎng)民的60.8%。根據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示,截至2009年12月底,中國移動電話用戶數(shù)已超過7.5億戶。
其次,我國的新媒體已經(jīng)對傳統(tǒng)媒體造成實質(zhì)性沖擊。目前,我國的網(wǎng)絡(luò)媒體無論是在內(nèi)容的采集、輿論監(jiān)督和廣告經(jīng)營上都已經(jīng)完全確立了主流媒體地位:一是在內(nèi)容的采集方面,網(wǎng)絡(luò)媒體在財經(jīng)、娛樂和文體等領(lǐng)域已經(jīng)成為新聞生產(chǎn)的主渠道;二是在輿論監(jiān)督領(lǐng)域,網(wǎng)絡(luò)媒體也已經(jīng)成為徹頭徹尾的主戰(zhàn)場;三是在廣告經(jīng)營方面,網(wǎng)絡(luò)媒體不斷攻城掠地。繼2008年新浪的廣告(17.5億元)超越廣告最大的單張報紙《廣州日報》(刊例價為22.06億元)之后,2009年,網(wǎng)絡(luò)媒體繼續(xù)高歌猛進,其中,百度網(wǎng)絡(luò)廣告收入最高,達44.5億元;谷歌排名第二位為22.5億元;新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易和MSN中國等5家綜合門戶網(wǎng)站分別為15.4億元、12.1億元、9.9億元、3.8億元和3.1億元;淘寶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入達15.0億元,排名第四位;優(yōu)酷網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入為2.4億元,排名第九位。
第三,新媒體也在不斷蠶食著報紙媒體的讀者市場和分流其人才。新媒體改變了公眾對新聞的獲取手段與獲取渠道,改變了讀者的閱讀習慣與閱讀方式,日益分化報紙的閱讀人群。調(diào)查顯示,越來越多的年輕讀者正在逐漸遠離報紙,而利用互聯(lián)網(wǎng)和手機媒體瀏覽新聞和獲取信息;新媒體借助企業(yè)制度優(yōu)勢對報紙媒體不斷挖角。報業(yè)在長期發(fā)展中培養(yǎng)和積累了一大批優(yōu)秀的新聞采編和經(jīng)營管理人才,而新媒體為迅速擴張自己的網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務,往往利用其資本優(yōu)勢不惜重金從報紙媒體挖人,直接影響了報紙媒體的人力資源配置,給報紙的發(fā)展帶來了現(xiàn)實的威脅和長遠的隱憂。
第四,2009年度全國報紙印刷總印量的調(diào)查結(jié)果顯示:2009年度全國報紙印刷總印量為1486億印張,較2008年的1594億印張減少6.78% ,自上一年以來繼續(xù)呈負增長的態(tài)勢。全年耗用新聞紙334萬噸,較2008年的358萬噸減少6.70%。這說明報紙的發(fā)行量在下降,發(fā)行量是報紙廣告經(jīng)營的根本,一旦發(fā)行量下降,也會導致廣告下降的連鎖反應。
從我國傳媒業(yè)的整體環(huán)境、我國傳媒業(yè)發(fā)展的自身特點以及新媒體造成的沖擊來看,我國報業(yè)仍有一段時間的黃金發(fā)展期,但是衰亡的趨勢難以避免。
2009年我國報業(yè)保持較高速度增長的直接原因
2009年報社實現(xiàn)自營廣告收入342.6737億元,同比增長8.11%,高于全行業(yè)的增長速度,也高于電視媒體的6.92%、廣播電臺5.16%和期刊社的-2.08%,可以說在傳統(tǒng)媒體中一支獨秀。
報紙增速在傳統(tǒng)媒體中居于首位是如下三種因素復合作用的結(jié)果。
隨著我國經(jīng)濟社會的進一步發(fā)展,次中心城市市場和內(nèi)陸地區(qū)城市的傳媒業(yè)市場也將迎來快速發(fā)展期,而這將帶來大量新的市場機會。
首先,2008年以來的全球經(jīng)濟危機影響了廣告結(jié)構(gòu)。由于國外的經(jīng)濟危機比我國嚴重,跨國企業(yè)的廣告預算受到一定程度的沖擊,跨國企業(yè)的廣告主要是品牌廣告,因此,金融危機對廣告的沖擊更多是對品牌廣告造成的沖擊。品牌廣告的載體主要是廣電、期刊和全國性報紙,而報紙絕大多數(shù)是區(qū)域性媒體,區(qū)域性媒體的主要廣告是區(qū)域性廣告而不是品牌廣告,所以,報紙行業(yè)受到的沖擊比廣電、期刊等行業(yè)受到的沖擊要小。
其次,由于地市級市場在電腦和手機等網(wǎng)絡(luò)媒體和移動媒體等基礎(chǔ)設(shè)施的相對落后,地市級媒體相對于中心城市受新媒體的沖擊較小。2009年,二三線城市的廣告市場增長速度較快,而中心城市的增長速度一般,由于二三線城市受新媒體的沖擊較小,報紙保持了較高的增長速度。
第三,報紙較之廣電等傳統(tǒng)媒體,市場化程度更高,論壇等活動策劃能力更強。而在經(jīng)濟危機下,報紙可以運用這些能力進行大量的活動策劃,拿到更多的廣告市場份額。
綜上所述,我們在思考報業(yè)的未來和當前的現(xiàn)狀時,一方面要認清全世界范圍內(nèi)報業(yè)必然衰亡的大趨勢,未雨綢繆,積極實施全媒體戰(zhàn)略,實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型;另一方面,還要深刻認識到我國傳媒業(yè)乃至報業(yè)的特殊國情,認識到報業(yè)在我國還有5-10年的黃金發(fā)展期,不要妄自菲薄,而是要珍視這段機遇期,實現(xiàn)自身的質(zhì)變。
【關(guān)鍵詞】自媒體；思想政治；話語權(quán)；建構(gòu)
高校思想政治理論課話語權(quán)建構(gòu)是提升教學實效性，達成內(nèi)化于心、外化于行、教化于眾教學目標的內(nèi)在要求，也是現(xiàn)階段高校思想政治理論課教學改革的重要議題。然而在自媒體時代下，各式各樣嵌入型社交類應用軟件的推廣，為思想政治教育話語權(quán)帶來了極大的挑戰(zhàn)。由此可見，對自媒體時代下思想政治理論課話語權(quán)建構(gòu)開展研究，有著十分重要的現(xiàn)實意義。
一、自媒體時代下思想政治理論課話語權(quán)面臨的挑戰(zhàn)
（一）意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭日益激烈
伴隨全球一體化的逐步深入，意識形態(tài)領(lǐng)域的斗爭日趨白熱化。全球一體化有利有弊，為發(fā)展中的國家?guī)砹司薮鬀_擊。發(fā)達國家依托先進的自媒體技術(shù)，借由文化交流之名，在全球宣揚自身的文化、價值觀，這在某種程度上會削弱一些國家的人民群眾對自身民族文化的認同感及歸屬感，進一步致使以民族文化、民族特性的民族精神被消解，最終對國家政權(quán)鞏固帶來極大的不利影響。潛伏于全球化內(nèi)在的意識形態(tài)斗爭的真正意圖，我們應當予以足夠重視。
（二）主流價值觀與非主流價值觀的位置發(fā)生了改變
自媒體時代下，中立、同質(zhì)、異質(zhì)等文化形態(tài)不斷進入到人們視野當中，主流文化的“壟斷”地位已然受到了動搖。人們對主流價值觀、主流教育逐步產(chǎn)生審美疲勞，對新事物好奇心理的驅(qū)使使得關(guān)注中立或者異質(zhì)文化。此類文化主要是為了牟利，借助自媒體平臺，從人的趣味著手，采取現(xiàn)代營銷手段來攻占文化市場，削弱主流文化在各領(lǐng)域的話語權(quán)，導致主流價值觀與非主流價值觀的位置發(fā)生了改變。
（三）信息碎片化致使思想政治教育話語權(quán)實效不斷消減
在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播有著信息碎片化的顯著特點，指人們通過網(wǎng)絡(luò)媒體獲取各式各樣信息，然而卻不進行深刻的分析、理解、思考，獲取信息的目的主要在于消遣時間、轉(zhuǎn)移注意力、釋放身心壓力等。自媒體時代下，社交平臺客戶端得到廣泛推廣，使得信息碎片化頻率更高、傳播速度更快，多元文化很大程度上轉(zhuǎn)移、分化了大學生的注意力，信息碎片化致使思想政治教育話語權(quán)實效不斷消減。
二、自媒體時代下思想政治理論課話語權(quán)建構(gòu)的策略
（一）拓寬知識來源渠道，強化思想教育工作者話語能力
自媒體時代下，思想教育工作者當充分利用自媒體平臺，強化對網(wǎng)絡(luò)基本規(guī)范、常識的學習，掌握網(wǎng)絡(luò)用語，增強自媒體工具操作應用技能，拓寬業(yè)務知識來源渠道；提升對時政、社會動態(tài)的關(guān)注度，勤思考、勤總結(jié)，可結(jié)合社會熱點、焦點問題組織主題班會，以促進達成社會共識，拓寬時事知識來源渠道；依托自媒體群組，強化與同行的互動交流，借鑒引入成功管理經(jīng)驗，拓寬知識的來源渠道。
（二）重塑主體角色，增強思想教育工作者主體作用
思想教育工作者要構(gòu)筑獨立的人格、風格，提升對參與型文化建設(shè)的關(guān)注度，培養(yǎng)學生良好的社會洞察力，以理性克制情感，達成虛擬網(wǎng)絡(luò)向現(xiàn)實社會、網(wǎng)民角色向?qū)W生身份的回歸。結(jié)合學生實際情況，構(gòu)筑極具感召力、生命力的話語，抵制自媒體平臺話語霸權(quán)，促使一系列話語比重得以均衡，為大學生意見表達提供合理空間，引導大學生走出心理誤區(qū)。
（三）增強公信力，提高思想教育工作者媒介素養(yǎng)
在網(wǎng)絡(luò)輿情侵襲下，思想政治教育工作者要厘清教育管理思路，提高媒介意識，有序攻克自媒體文化陣地，開展好信息傳遞工作，構(gòu)筑良好的師生關(guān)系。此外，高校應當加大對思想政治教育工作者網(wǎng)絡(luò)思政工作能力的培訓力度，提高思想教育工作者開展網(wǎng)絡(luò)思政工作的能力、素養(yǎng)，進而獲取自媒體時代思想政治教育話語權(quán)。
三、結(jié)語
總而言之，自媒體時代下，思想教育工作者能否擺脫失語困境，建構(gòu)話語權(quán)，直接關(guān)系著思想教育工作者對大學生思想與行為是否具有實際的影響力和制約力。鑒于此，相關(guān)人員要不斷鉆研研究、總結(jié)經(jīng)驗，全面分析自媒體時代下思想政治理論課話語權(quán)面臨的挑戰(zhàn)，積極促進自媒體時代下思想政治教育的有序開展。
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關(guān)鍵詞：電子商務；自媒體；市場營銷
營銷一直是企業(yè)在市場運營過程中的主要內(nèi)容，隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，大眾對于企業(yè)的市場營銷渠道與方式有了更高的標準與要求。再加之，企業(yè)之間競爭的不斷傾向于白熱化，如何在營銷方式、營銷渠道以及營銷的市場效應等方面不斷提升已然成為企業(yè)發(fā)展中需要思考的主要問題之一。在無限互聯(lián)的信息時代，依托網(wǎng)絡(luò)的各種媒體逐漸為企業(yè)所利用來開展其市場營銷的活動。從整體上來看，這種在業(yè)界稱之為自媒體形式的營銷在我國取得了不錯的發(fā)展成績，但是，在具體的操作層面還存在著很大的提升空間。因此，本文主要分析自媒體營銷存在的不足及今后的改進策略，對于今后自媒體營銷研究理論的深入和完善具有一定的借鑒意義。
一、自媒體營銷的內(nèi)涵及發(fā)展狀況
自媒體營銷作為一個新生事物，在內(nèi)涵的界定方面還沒有達成比較廣泛的共識。目前，在學術(shù)界圍繞自媒體營銷的概念界定中主要從自媒體的含義以及其在市場營銷中所表現(xiàn)出來的特點等兩個方面來進行界定的。
1.自媒體營銷的內(nèi)涵
自媒體從本質(zhì)上來看是一種信息及資訊的平臺。與傳統(tǒng)的媒體存在著比較大的一個區(qū)別是，自媒體具有較強色彩的個體意識。一方面，每一個個體都是某一自媒體的擁有者，他可以進行信息的與共享。另一方面，數(shù)字化信息技術(shù)的支持下，自媒體可以跨越地理空間的局限，實現(xiàn)全球互聯(lián)。自媒體營銷就是借助這種自媒體平臺所展開的所有的商業(yè)營銷活動的總稱。在自媒體營銷的開展過程中，逐步地形成了自己的一些特色。例如，比較好的互動性。在自媒體營銷中，企業(yè)或者說賣家可以直接通過自媒體軟件，例如，微信，微博等等來進行實時的互動，互動的內(nèi)容涉及商品、服務的方方面面。另外，在商品推介的過程中，也可以借助自媒體來進行更加全面與立體的廣告投放，其所覆蓋的范圍與投放的精準率都是非常高的。另外一點需要補充的是，從營銷成本上來看，自媒體在人力、物力等方面的成本支出都是比較低的。因為上述原因，越來越多的企業(yè)開始重視自媒體在其市場營銷中的應用。
2.自媒體營銷的發(fā)展狀況
自媒體在我國興起的時間雖然比較晚，但是其所產(chǎn)生的市場影響及潛力卻是非常驚人的。特別是在電子商務及各種移動商務軟件的助力下，自媒體營銷已經(jīng)成為當前企業(yè)市場營銷體系中的重要組成部分。
一方面，從自媒體營銷所涉及的行業(yè)來看，房地產(chǎn)、汽車、日用品、保險、教育培訓等諸多領(lǐng)域都開始注重自媒體營銷。例如，在全國各大百貨銷售企業(yè)中，通過顧客掃描二維碼加入企業(yè)官方微信，注冊成為會員已經(jīng)成為其重要的營銷方式及手段。
另一方面，從自媒體營銷的市場效果來看，在這種較為先進的營銷平臺的助力下，當前，在電子商務平臺中，有近三分之一的商品或服務是通過自媒體營銷來實現(xiàn)的。例如，中國最大的圖書銷售商，當當集團就是通過微博營銷的方式，在去年的12月12日，當天就成交40000單，累計銷售6000多萬，創(chuàng)下了同行業(yè)的銷售之最。
總之，作為一個新興的銷售平臺，自媒體營銷正沖擊著傳統(tǒng)的市場營銷方式。如何更好的發(fā)揮出自媒體在市場營銷中的優(yōu)勢，進一步提升企業(yè)的銷售業(yè)績與市場份額已經(jīng)作為一個重要的議題提上了議事日程。
二、電子商務時代的自媒體營銷模式類型
自媒體在電子商務時代的營銷模式是比較多的，根據(jù)其在營銷過程中所使用的營銷素材及方式不同可以將其細分為以下幾種類型。
1.互動營銷模式
在自媒體營銷中，互動營銷模式是一個最為常見的營銷模式。在這種模式中，通過某一媒介載體，例如，微博、微信等來與潛在的顧客進行積極的互動。這種互動可以圍繞某一公共的話題來進行討論，當吸引到一定量的人群關(guān)注之后，可以濕度的將一些產(chǎn)品或者服務來向群內(nèi)的成員進行推介。這種建立在一定的互動模式基礎(chǔ)上的營銷的效果要比傳統(tǒng)的市場營銷方式所產(chǎn)生的效果更好一些。
2.代言營銷模式
代言營銷雖然在自媒體營銷中所占的比例并不很大，但是其所創(chuàng)造的市場價值卻是不可小覷的。當下，很多企業(yè)的負責人都有著自己的微博，由于其自身的影響力比較大，其在宣傳與推介企業(yè)的產(chǎn)品等方面的效應也會更大。例如，潘石屹就是一個借助自媒體來進行市場營銷的一個高手。現(xiàn)在的一些電影公司在進行電影作品市場宣傳的過程中也特別注重借助某一公眾人物的代言來提升其知名度。
3.情感營銷模式
情感營銷模式主要是借助某些比較打動人心的故事素材來進行市場營銷。這種情感營銷帶有很大程度的公益色彩。例如，在微博上曾經(jīng)曬出一些農(nóng)產(chǎn)品滯銷的圖片來號召廣大熱心的網(wǎng)友去積極購買。這種倡議得到了很好的響應。滯銷的農(nóng)產(chǎn)品在很短的時間就通過網(wǎng)絡(luò)平臺銷售出去。這種營銷模式就是情感營銷模式。
4.整合營銷模式
所謂的整合營銷模式是將自媒體與傳統(tǒng)的營銷模式進行很好的結(jié)合與互動，從而規(guī)避各自營銷模式中存在的不足。例如，在產(chǎn)信息的市場推介中，一方面，可以借助傳統(tǒng)的電視、報紙等媒體來進行深度的宣傳。另一方面，也可以借助自媒體來進行更廣范圍的人群覆蓋通過這種整合營銷可以更好的提升企業(yè)的市場營銷的效果。
三、電子商務時代的自媒體營銷的優(yōu)勢和存在的缺陷
在電子商務快速發(fā)展的帶動下，自媒體在企業(yè)市場營銷中的比重也正呈現(xiàn)出不斷加大的趨勢。如何更好的借助自媒體平臺來為企業(yè)的市場營銷提供助力，需要充分考量自媒體在企業(yè)市場營銷中存在的優(yōu)勢與不足，然后將其營銷層面的優(yōu)勢進一步的挖掘與發(fā)揮，將其劣勢所產(chǎn)生的影響進行有效的規(guī)避是電子商務時代自媒體營銷過程中的一個重要的發(fā)展戰(zhàn)略。
1.電子商務時代的自媒體營銷的優(yōu)勢分析
依托互聯(lián)網(wǎng)及通訊終端，自媒體營銷在營銷成本、營銷方式等諸多方面都有著自己的優(yōu)勢。
（1）為企業(yè)提供了低廉、快捷的廣告平臺
在企業(yè)市場營銷的過程中，廣告宣傳一直是其重要的一個營銷成本的指出。無論是通過電視媒體還是各種平面媒體都要比較大的資金投入。但是，自媒體作為一個信息交互的平臺，可以通過朋友圈或者微博轉(zhuǎn)發(fā)的方式來將相關(guān)的產(chǎn)品信息廣告內(nèi)容向大眾進行推送。在這個過程當中，資金的投入是比較小的，但是資訊傳播的速度卻是傳統(tǒng)的廣告媒體所無法匹及的。
（2）利于企業(yè)與消費者的互動
自媒體除了是一種資訊的平臺，也是一種即時聊天的工具。所以，企業(yè)在自媒體平臺上可以與消費者展開互動。當企業(yè)投放某一產(chǎn)品之后，通過自媒體企業(yè)就可以在第一時間了解到消費者的體驗，對于產(chǎn)品及服務在今后的改進與提升具有重要的借鑒與推動意義。這一點傳統(tǒng)的媒體營銷是很難做到的，即使做到，也要花費大量的人力、物力來進行消費者使用情況的市場調(diào)研。
（3）有助于企業(yè)開展口碑營銷和病毒營銷
在自媒體上，大眾可以通過別人的評論與反饋來對企業(yè)所提供的商品或者服務有著更為直觀的感受與體驗。在從眾的消費心理的作用下，企業(yè)可以展開更大范圍的營銷。因為，自媒體上好的評價，公眾都能看到，在這種口碑相傳的作用下，企業(yè)產(chǎn)品的知名度與美譽度也將會達到一個新的高度。加上網(wǎng)絡(luò)自身對信息的繁殖與擴大，企業(yè)的口碑營銷與病毒營銷工作則更容易開展。
（4）有利于開展市場調(diào)研，有利于精準營銷的開展
企業(yè)的市場營銷需要建立在一個準確的消費群體定位的基礎(chǔ)上，過去，傳統(tǒng)的營銷方式在效果上并不是很好的一個基本的原因是缺乏對市場進行有效的調(diào)研從而在營銷方向及營銷策略的制定方面存在著一定的失誤或者是偏差。但是，在自媒體中這一點可以得到有效的避免。以微博營銷為例，微博中的成員都是基于某一共同的心理訴求而在微博上參與互動。因此，這種存在著很大的相通性的群體在消費心理及消費習慣等方面也存在著一定的內(nèi)在一致性。所以，從這個層面上來看，自媒體營銷有助于企業(yè)進行有效的市場調(diào)研與準確的營銷。
2.電子商務時代的自媒體營銷存在的缺陷
（1）營銷監(jiān)管存在漏洞
在自媒體營銷的開展中，由于缺乏必要的監(jiān)管，所以很容易出現(xiàn)虛假營銷，欺詐營銷，惡意營銷，傳銷等違反國家相關(guān)法律的行為。在自媒體營銷中，由于是一種線上的虛擬平臺，一些營銷信息的真實性無法得到有效的保證，另外，在消費者的合法權(quán)益受到侵犯的時候，消費維權(quán)的難度比較大。另外，在企業(yè)借助自媒體來展開市場營銷的過程當中，企業(yè)本身如果缺乏專業(yè)的自媒體營銷人員來進行工作的開展，例如，對顧客商品投訴的受理，對顧客相關(guān)信息的及時回饋以及企業(yè)自媒體平臺的日常維護等等，那么企業(yè)的自媒體營銷不僅很難達到預期的營銷目標，還會起到相反的作用。
（2）顧客定位不清晰
雖然從顧客的角度來看，可以借助某一自媒體平臺來與企業(yè)進行積極的互動，但是，企業(yè)在搭建自媒體平臺的過程中由于采取的是照單全收的做法。因此，對于顧客的分析與定位還是在一定程度上存在著不清晰的問題。作為市場營銷方式的一種，顧客定位的不清晰直接營銷著其營銷戰(zhàn)略的開展與實施。所以，在今后的自媒體營銷過程中，如何通過科學有效的方法來進行顧客的準確定位將是企業(yè)今后營銷工作開展中的一個主要問題。
（3）營銷的手段單一、缺乏創(chuàng)新
自媒體在市場營銷中雖然作為一種新型的營銷手段，在產(chǎn)生之初就產(chǎn)生了一定的市場效應。但是，隨著這種營銷模式的不斷普及，大眾對于自媒體營銷這一模式比較熟悉，已經(jīng)逐漸產(chǎn)生了一種營銷免疫或者是本能的排斥。另外，自媒體營銷手段過于單一，缺乏創(chuàng)新。這些都影響著自媒體營銷市場效能的發(fā)揮。
總之，電子商務背景下，自媒體營銷存在著其自身的優(yōu)勢，也面臨著在監(jiān)管及顧客定位、手段創(chuàng)新等方面的挑戰(zhàn)。企業(yè)在今后的市場營銷中如何利用好自媒體來開展市場營銷工作需要揚長避短，綜合利用。
四、電子商務時代的自媒體營銷的提升路徑
1.加強平臺的監(jiān)管力度
在全面推進法制建設(shè)的今天，不斷地從源頭上來進行相關(guān)的監(jiān)管制度的設(shè)立與完善是減少電子商務時代的自媒體營銷問題產(chǎn)生的一個重要的解決對策之一。一方面，在立法層面，要立足于不斷發(fā)展的現(xiàn)實社會大眾的消費維權(quán)訴求，在法律條文的補充與修訂等方面不斷的進行強化。在這個過程中，讓整個圍繞電子商務時代的自媒體營銷問題的行為監(jiān)管體系不斷的處在一個與時俱進的動態(tài)過程當中。在平臺的監(jiān)管的執(zhí)法層面，要規(guī)范電子商務時代的自媒體營銷的各個環(huán)節(jié)與行為，使其約束在一個法定的范疇之內(nèi)。
2.要明確自媒體營銷的顧客定位
在自媒體營銷中，對顧客的準確定位發(fā)揮著非常關(guān)鍵性的作用。首先，在自媒體中，顧客一方面是企業(yè)產(chǎn)品及服務信息的接收者，另一方面，也是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的點評者。一個比較好的評價會提升企業(yè)產(chǎn)品的美譽度。相反的，一個差評則會影響到企業(yè)的口碑。所以，企業(yè)在依托自媒體來進行市場營銷的過程中，要在充分認識到自媒體特點的基礎(chǔ)上對顧客進行準確的定位。同時，在營銷團隊的打造方面，不斷提升其服務意識，真正的將顧客就是上帝這一服務理念進行很好的貫徹與執(zhí)行。
3.創(chuàng)新營銷模式，注重傳播力、互動性和參與度
在自媒體營銷中，其營銷的質(zhì)量與效果與其營銷模式的創(chuàng)新，營銷影響力度的提升有著很大的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性。因此，企業(yè)在今后的自媒體營銷中，應該立足于企業(yè)的發(fā)展實際，在營銷模式方面不斷的進行創(chuàng)新，充分借助事件營銷，口碑營銷等等來提高自媒體平臺的知名度。最終為企業(yè)自媒體營銷效果的提升奠定一個良好的基礎(chǔ)。
五、結(jié)語
作為信息科技不斷進步與發(fā)展的產(chǎn)物，自媒體借助先進的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在實現(xiàn)信息全球互聯(lián)的同時，也能在最短的時間將信息資訊傳遞到地球上網(wǎng)絡(luò)覆蓋的各個角落。一方面，自媒體所涵蓋的受眾的范圍已經(jīng)呈現(xiàn)出了幾何倍數(shù)的擴大。另一方面，自媒體自身的復制性與傳播性，讓它的影響范圍可以覆蓋大眾生活的方方面面。所以，企業(yè)開始嘗試進行自媒體營銷。本文在借鑒相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，主要分析了電子商務背景下自媒體營銷存在的優(yōu)勢與不足以及今后的提升策略。由于研究水平有限，在論述過程中難免存在偏頗，還懇請專家批評、指正。
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