時間：2023-05-30 09:15:12
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇籃球市場現狀，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
我國CBA職業籃球聯賽始創于1995年，到如今已經走過了十六個年頭，已經從起初的半職業化聯賽逐漸轉變為職業化聯賽。隨著我國職業籃球事業的不斷發展，如今的職業籃球聯賽已成為全國性的著名賽事品牌。鑒于我國體育賽事市場開發要比西方發達國家晚了足足半個世紀，因此在市場開發程度上遠遠比不上發達國家。因此，必須建立起我國籃球職業市場的營銷體系，讓從事職業籃球市場開放的從業者能夠更為全面地了解我國職業籃球市場，從而不斷健全完善我國的職業籃球市場。
一、當前我國職業籃球市場的現狀
因為職業籃球是市場經濟條件之下的產物，其從誕生之日起就以利潤的最大化為目標，其運營主要是依賴于職業籃球運動員所具有的競技能力構成的競賽為主打產品。只有在市場經濟得到充分發展的條件之下，籃球勞務服務才能成為名副其實的商品加以交換，這主要體現在門票收入、廣告、電視轉播和籃球運動相關文化產品上。我國職業籃球市場的現狀可以從以下兩個方面來概括：一是體制。我國的籃球管理體制在某種程度上制約與影響著我國職業籃球市場之發展。因為職業籃球的后備人才匱乏，運動隊的訓練、教練員及裁判員培訓制度不夠完善，職業籃球運動的科研能力相對落后等，導致我國的籃球體制不夠靈活，且缺乏創新。二是市場。我國的職業籃球從1995年起步以來已走過了十六年，職業籃球市場開發已初見成效，形成了較為穩定的經營群與消費群。但是，在我國這樣一個人口上的大國，當前我國職業籃球市場經營效益還不夠好，大量籃球俱樂部在經營之中會在資金、人才、球市等諸多方面面臨困難，且籃球運動產品的開發力度還不夠大。
二、拓展我國職業籃球市場的幾點思路
（一）提高職業籃球聯賽的質量
我國職業籃球聯賽的質量直接關系到職業籃球市場的開發程度。筆者認為，一定要從以下幾個方面入手提高競賽質量。一是提高籃球運動員的訓練與競賽水平。培養球星或者引進高水平的外籍教練。二是形成良性的后備人才培養體系。在積極開發職業籃球市場的基礎上，一定要抓好后備力量之培養，讓人才梯隊之發展能夠職業籃球市場發展之要求。三是要修改籃球競賽規則讓競賽變得更加精彩。競賽規則是確保競賽質量的一大要素，要通過規則之運用，讓籃球競賽更為符合籃球運動之特點，讓對抗變得更激烈和更具觀賞性。四是營造出熱烈的競賽氣氛。比如，解說員應當具備良好的籃球專業知識與語言表達能力，對于競賽進行精彩的解說，播放具有感染力的背景音樂等。
（二）建設體育職業經理人隊伍
要進一步健全職業籃球市場開發機構，使其能夠在實際工作中發揮出自身所具有的職能優勢。要聘請專業的職業經理人人才，對職業籃球俱樂部的各職能部門員工實施培訓，讓俱樂部在經營管理上能夠真正地做到職業化，從而建立起真正的職業化經營理念。目前，我國的體育職業經理人尚屬新興職業，還不為廣大大眾所普遍認知。一名合格的職業體育經理人，必須要具備有風險意識、領導意識、市場意識以及全球化意識，要能夠具有良好的市場開拓能力，并具備一定的危機管理意識與溝通能力，從而能夠順利地完成好工作任務。
（三）綜合運用職業籃球市場營銷策略
職業籃球經營一定要以廣大觀眾為中心，要以觀眾之需求為其出發點，在不斷提高職業籃球競賽質量的基礎上，還必須更好地開發出籃球競賽產品所具有的附加價值，建立起綜合開發我國職業籃球市場之營銷策略。例如，可以通過多種渠道吸引觀眾到現場觀看比賽，提高比賽的上座率與門票的回報率，有計劃地開發比賽的電視轉播權，并進行包裝以促進增值。對于聯賽轉播權產品實施合理定價等。
（四）打造CBA職業籃球聯賽品牌
CBA職業籃球聯賽一定要高度重視品牌形象之塑造，要規范名稱、標志圖象之使用與宣傳。要通過進行富有特色的場館與場地設計，開發出CBA與各支球隊的標志性產品、設計各個賽場的人形吉祥物、設計與印制出精美的CBA聯賽及各球隊、球星圖冊等各類宣傳品，并且改善球隊拉拉隊之形象與表演風格。要很好地組織開展俱樂部與球星、球迷之間的交流溝通活動，要提出具有代表性的宣傳口號，要和各類新聞媒體建立起良好的協作關系等各種形式的公關宣傳手段，從而增加CBA職業籃球聯賽形象在新聞媒體與廣大公眾中的影響力，從而創造出具有個性的CBA文化，讓CBA聯賽與各俱樂部在廣大公眾中切實形成品牌效應，促進其價值的不斷升值。
關鍵詞：職業籃球俱樂部；上座率；經營體制；盈利; 發展
中圖分類號：G841
文獻標識碼：A
文獻標識號：1004-4590(2006)06-0081-04
Abstract:Using the literature material method, mathematics statistics method, the comparison analytic method and so on, makes the statistics to our country professional basketball club booking rate; Carry on the analysis to various clubs profit level and the management condition. The research discovered that, Under the present system, to makes the league tournament brand, the ball city development, the people to its attention degree and so on, the booking rate height directly has a more tremendous influence; The professional basketball club income changes for the better year by yea, and the club booking rate existence is being connected relations.
Key words: professional basketball club; booking rate; management system; profit; development
我國籃球職業化開展11年來，已取得巨大的進步與輝煌的成就，現已逐漸向真正的職業化靠攏。可以說，目前職業籃球職業化程度是我國開展職業化項目中最好的一個。職業籃球是市場經濟的產物，職業籃球俱樂部是職業籃球市場經營開發的基本單位，具有企業屬性。因此，對于職業籃球俱樂部來講，其經營目的當然是追求利潤最大化，俱樂部業績也自然把獲取經濟利益的多少做為評價標準。但目前我國職業籃球俱樂部的盈利狀況卻不盡如人意，對其經營現狀和盈利項目進行分析，發現對其影響最大的因素是上座率，它的高低直接影響俱樂部的經營業績，對其關系的分析和研究有益于職業籃球俱樂部的盈利水平提高和俱樂部的發展。
1 我國職業籃球俱樂部上座率現狀
上座率是計算現場觀眾參與數量的一種方法，其計算方法是現場觀眾人數除以場地座位數量的比值，其數值的高低可以直接反映出球迷對俱樂部的忠誠度[1]。同時也是代表著球迷對俱樂部籃球競技水平的認可程度和俱樂部品牌形象的擴展度，是對俱樂部經營狀態的一種肯定。
我國籃球職業化自1995年開展以來，無論從上座率水平、現場觀眾人數的統計、俱樂部的規模和球隊競技水平都有較大幅度的提高。據統計，在1998－2005年的7個賽季中，聯賽的比賽場次、觀眾人數和平均上座率發生了明顯的變化，見下頁表1。
從表1中可以看出，1998年－2005年的7個賽季中，聯賽的平均上座率都保持75％以上，最高的上座率是在2001－2002賽季，達到87％；7年間的平均上座率為82.55％，這數據在國內外的職業聯賽中是較高的?，F場觀眾人數從1998－1999賽季的62萬人次上升到2004－2005賽季的123.18萬人次，在7個賽季間上升了近2倍。這說明我國職業籃球運動已經開始走向成熟，CBA聯賽的品牌價值和轟動效應正日益顯現。
表1中顯示，在7年間，我國聯賽的比賽場次由1998－1999賽季的172場，上升到2004－2005賽季的307場，說明我國職業籃球水平在逐漸提高，職業籃球運動員需要更多的比賽來提高自身的水平。同時也說明職業籃球市場正日益擴大，人們對籃球市場的需求日益旺盛，我國的職業籃球運動正按照其規律發展和運行。
特別指出的是，在2004－2005賽季，各職業籃球俱樂部的上座率和場館座位數量都有很大的變化，見表2。
從表2中顯示，在2004－2005賽季，CBA聯賽常規賽平均上座率為81.17％，上座率最高的八一雙鹿俱樂部達到97.31％；新疆廣匯、北京金隅、河南濟鋼的上座率都達到90.00％以上，分別是97.09％、94.74％、92.47％，占俱樂部總數的28.57％；上座率達到80－90％的俱樂部有4家；在70－80％之間的俱樂部有4家；而處在50－60％的俱樂部有2家，只占俱樂部總數的14.29％。
在2005－2006賽季，由于準入制的實施，職業籃球管理層加大了對上座率和比賽場館的規定。在準入制實施的標準中，在準入制中就有一條對球市的要求，要求主場上座率不低于70％。在關于比賽場館的第三條規定：俱樂部能選擇并提供4000個座位以上的體育館供比賽使用。自有或能長期協議(至少3年)擁有標準比賽場館。到2008年要求為6000個座位以上，不達標不予參賽。[2]以上準入標準，從表2中看到，除了山東金斯頓和上海東方兩家俱樂部需要作出努力爭取達到外，其余12家職業籃球俱樂部是符合標準的。
當然，影響上座率高低的因素又很多。具體影響上座率的主要因素有：（一）競賽產品，包括比賽的水平、質量、精彩程度，比賽是否有主隊參加，比賽是否有著名球星出場，比賽的時間安排，比賽的配套服務設施，比賽前、中、后的文體表演等。（二）價格，包括合理的門票價格。（三）經營渠道，包括體育設施的質量、體育場的地理位置、交通，多渠道、多形式的門票銷售方法。（四）促銷，包括新聞界對比賽的宣傳報道，管理人員經營觀念的轉變，積極有效的門票促銷活動，比賽是否有電視直播，平時國外高水平籃球比賽電視轉播等。（五）公共關系，包括體育場、俱樂部、觀眾、新聞界之間良好的公共關系，市民的籃球意識等等。
實踐證明，上座率一直是職業體育俱樂部打造品牌和創造良好球市的強心劑，提高上座率的根本在于提高競賽質量；提高競賽質量，又必須提高籃球運動訓練水平和競賽水平。同時也是職業體育俱樂部取得良好效益的主要方面之一。我國各職業籃球俱樂部應在保持較高上座率的基礎上，加大經營理念的轉變，改善經營和促銷手段，使俱樂部的經營有較好的收益。
2 我國職業籃球俱樂部的盈利現狀
對于職業籃球俱樂部而言，在市場經濟條件下，必須按照企業運作的形式進行經營和管理。其經營方式和經營渠道是俱樂部發展、開發市場和獲取利潤的重要內容。職業籃球俱樂部獲取經濟利益是目的，而提高籃球運動水平則是開拓市場的手段，是職業籃球發展的客觀效果。通過職業化，可以使更多的企業投入籃球聯賽，使籃球運動的發展有更多的資金保證，對于提高籃球運動水平自然是有利的。企業將資金投入職業籃球組建俱樂部是看好了職業籃球這塊市場，需要的是有形和無形的回報。[3]那么，作為俱樂部方為了達到“獲取經濟利益”的目的，就必須贏得觀眾，只有贏得觀眾，才能贏得市場。
2.1 我國職業籃球俱樂部的經營現狀
從美國NBA職業籃球經營渠道來看，主要包括門票、電視轉播、標志產品、球場經營、贊助、廣告等。其中電視轉播和標志產品的收入是主要來源。[4]我國職業籃球俱樂部的經費來源除了主要得益于企業資助外，中國籃協在冠名的聯賽中下撥一定經費，其他就得依靠經營所得。
從歷年來我國職業籃球俱樂部的經營范圍有門票、地方電視轉播權、4塊場地廣告、贊助以及球迷協會會費等收入[5]。而廣告內容還要受到限制，經營空間十分有限。在這有限的空間中，各個俱樂部各自為政，大部分俱樂部只能把門票作為經營主項。根據楊鐵黎對我國職業籃球俱樂部在1998－1999和1999-2000賽季，經營狀況最好的4家俱樂部的情況，見表3。
從表3中顯示，在1998－1999和1999－2000兩個賽季中，這4家俱樂部的收入在逐年的提高，但收入都在500萬元以下，收益普遍不高。經營地方電視轉播權的也只有遼寧獵人俱樂部和南鋼俱樂部2 家；有會員費收入的僅廣東宏遠俱樂部1家；而從冠名權中有收益的有吉林東北虎和遼寧盼盼俱樂部2家。據資料統計，在1999-2000 賽季，能夠把4 塊廣告全部拉滿的也僅有4 家。廣東宏遠、山東永安俱樂部開辟了背心廣告，分別獲利)50萬元和200萬元，為俱樂部的經營開辟了一個新的渠道。
在2003－2004賽季，各俱樂部的收入取得明顯的進步。就門票收入而言，根據聯賽臨近結束時各俱樂部上報籃管中心的數據：廣東450萬元占據榜首，新疆347萬元居次席，后面分別是江蘇300萬元，吉林260萬元，遼寧、福建200萬元，北京180萬元，上海23.7萬元居末位。從籃管中心經營開發部了解到，在此賽季，CBA各俱樂部平均總收入為600萬元，14家CBA俱樂部中實現贏利的只有兩家，分別是廣東宏遠和江蘇南鋼。而只有廣東宏遠俱樂部向媒體宣布此賽季贏利100萬元，其他俱樂部雖然沒有宣布賺錢，但在商業運作下都基本能保證不賠本[6]。
在2004－2005賽季，由于比賽場次的增加和較高的上座率，各俱樂部會有較好的收益。單從宏遠俱樂部分析，宏遠主場大約有4500個座位，按照2004-2005賽季的上座率，一場比賽下來有近30萬元的“票房”。整個常規賽宏遠隊在主場打19場比賽，光是門票收入可到600萬元，還不包括季后賽。其他俱樂部以此推算，其經營效益明顯好于往年。
由此可見，門票是我國職業籃球俱樂部重要的經費來源之一。同樣，在國外門票收入占俱樂部收入的50％左右。觀眾是籃球比賽中的上帝，各職業隊均十分重視票房價值，定期公布人數和門票收入情況，并以此作為衡量俱樂部經營好壞、比賽水平高低的重要因素之一。
2.2 俱樂部的盈利水平與上座率的關系分析
從表3中的俱樂部收益項目的明細分析，門票和籃協中心撥款占有很大比例，見表4。
從表4中顯示，在1998－1999和1999－2000兩個賽季中，門票收入和中心撥款占俱樂部總收益的比例很高。其中廣東宏遠俱樂部在兩個賽季中，門票收入的占有率分別為58.08％和59.63％；江蘇南鋼俱樂部在1998－1999賽季，門票收入的占有率為57.58％；與中心撥款合計占總收入的90.92％。
在2003－2004賽季，就本賽季各俱樂部平均總收入為600萬元計算，門票收入所占的份額也是相當大的（見表5）。
從表5中可以看出，這8家俱樂部的門票收入所占總收入的比例超過50％的有3家，其中廣東宏遠俱樂部所占比例達到75％；在30－50％之間的有4家。上海大鯊魚俱樂部所占比例最小，但此俱樂部的收益也沒有600萬元。
以上分析可以看出，在我國職業籃球俱樂部的收益中，門票收入已經占有相當數量的份額。而影響上座率最主要的因素是現場觀眾人數，有了觀眾就提高了上座率，有了上座率就有了球市。當然，吸引觀眾的主要因素是比賽的水平、質量、精彩程度。市民籃球意識的提高，需要一個長期過程。比賽的時間、電視直播比賽的地點、球星能否登場、平時對國外高水平比賽的轉播及交通狀況等，不是俱樂部經營部門可以控制的。所以，在影響觀眾人數的諸多因素中，經營管理人員的工作重點就應放在那些可以實施有效控制的影響因素上。如對俱樂部的宣傳、包裝、管理、改善經營渠道和經營理念等。只有這樣，才能有效的提高上座率，來取得較好的經濟效益。
2.3 在經營過程中存在的問題
2.3.1 俱樂部的產權
產權是以資產的使用權為核心的一組權利，其中包括產權主體對資產的虛擬占有權、使用權、處分權、受益權等項權能。[7]由于在開展職業聯賽之初，成立職業籃球聯賽時法律、法規的不健全、體制上存在很多不規范因素等種種原因，沒有解決好俱樂部的產權問題。到目前為止俱樂部沒有明確的產權，沒有做到“管辦分離”，致使在一定程度上影響了各俱樂部經營的積極性和開拓性
2.3.2 經營過程中的電視轉播權
電視轉播費是職業體育俱樂部經費的可靠來源之一。在國外，出賣電視轉播權一般由籃協掌管，從眾多競爭者中選擇付款最多的電視臺，各參賽隊按一定比例分成。我國在經營電視轉播方面各俱樂部都有相當難度，不少電視臺都采取電視轉播當地的比賽，不付轉播費，給予一定的廣告時段，由各俱樂部自主經營，但各俱樂部大都由于精力或經驗的關系放棄電視廣告的經營。有些球隊還要繳納相應的電視轉播費用。造成這種狀況的主要原因是因為思想觀念的滯后，沒有正確評價籃球市場給電視臺所帶來的巨大收益；其次，電視臺缺乏有力的競爭，再者，是各俱樂部在自身經營能力不強的情況下，缺乏廣告的意識。
2.3.3 門票的流失
通過調查發現，在2005－2006賽季，14家俱樂部中，只有北京首鋼、江蘇南鋼和東莞新世紀籃球俱樂部3家擁有俱樂部自己的體育館，只占俱樂部總數的21.4％。由于很多俱樂部無自己的比賽場地，均租用場地作為自己的主賽場，經營管理人員少，又擔心觀眾不多，所以有的將門票經營權有償轉讓給承包單位或個人，有的俱樂部贈券失控，使得俱樂部有限的門票收入流失嚴重，所造成的結果是上座率有所偏差。
3 結論與建議
3.1 結論
3.1.1 目前我國職業籃球聯賽的上座率一直保持在較高的水平。說明管理層和俱樂部經營者對籃球職業化經營理念的提高密不可分的。
3.1.2 目前我國各職業籃球俱樂部的收益逐年好轉，呈逐年上升的態勢。各俱樂部在保持原有水平的基礎上，加大經營理念和拓寬經營渠道，來獲取更好的經濟效益。
3.1.3 門票收入占俱樂部總收入很大的份額。要取得較好的收益，必須提高上座率水平，上座率與俱樂部的收益存在正相關的關系。
3.1.4 在準入標準中，要求俱樂部的產權明晰，需要成立公司，必須為企業法人，擁有企業法人執照，俱樂部所有權和經營權分離?？梢?，準入制的實施，對促進我國職業籃球市場化、職業化程度有促進和提高。
[BT2]3.2 建議
3.2.1 加強產權制度的改革，盡快實施“管辦分離”。在準入制的實施過程中，應加快改革的力度和改革的步伐，促使俱樂部有更大的自、經營權。
3.2.2 在保持上座率的基礎上，各職業籃球俱樂部還應加大宣傳力度，改變經營方式，使俱樂部向打造“百年老店”品牌的方向發展。
3.2.3 由于俱樂部所處地域不同，各俱樂部應根據本地域的經濟發展，人們的收入狀況等情況，制定門票的價格和促銷方式，來提高上座率。
參考文獻：
［1］ 仇軍. 體育人口的理論探索與實證研究［M］. 北京:北京體育大學出版社，2002.8
［2］ 《2005－2006CBA職業籃球聯賽俱樂部準入實施方案（討論稿）》第17條［EB/OL］.http:sports.省略/r2005-01-06/092713360.
［3］ 鮑明曉. 體育市場-新的投資熱點［M］. 北京：人民體育出版社，2004.
［4］ 楊鐵黎. 職業籃球市場論［M］. 北京:北京體育大學出版社，2003.
［5］ 梁希儀. 宏遠籃球賺錢了-中國首家贏利籃球俱樂部的報告［N］. 中國體育報,2003-12-14.
摘 要 文章采用文獻資料法、實地調查法、訪談法、問卷調查法，對桂林市羽毛球市場消費市場進行了調查，研究結果表明：桂林市羽毛球運動發展還是屬于初級階段，球館數量較少，運動參與人群數量相對其他城市較少，教練隊伍需要規范統一等問題。針對這些問題提出了加快桂林市羽毛球市場發展的建議。
關鍵詞 桂林市 羽毛球市場 經營 消費狀況
一、前言
桂林是一座聞名世界的旅游城市，每年能吸引的外地游客不計其數，因此，有效地管理和規范體育健身娛樂市場則顯得尤為重要。體育健身娛樂市場的項目種類繁多。在廣西，籃球、氣排球、羽毛球是群眾參與性最強的三個體育運動項目，而羽毛球項目則更是深受喜歡。但是由于受社會經濟發展水平、開展時間較短、市民體育消費意識及羽毛球市場經營單位經營管理水平等因素的影響，桂林市羽毛球市場發展緩慢，為此對桂林市羽毛球市場的現狀進行調查，分析其存在的問題，并提出解決的相關對策，為推動桂林市羽毛球市場提供必要的參考依據。
二、研究對象與方法
（一）研究對象
通過對桂林市不同經營性質的球館進行調查，以及通過訪談各球館管理人員、駐館教練員和發放調查問卷，了解桂林市羽毛球市場的消費情況。
（二）研究方法
文獻資料法、問卷調查法、訪談法。
三、結果與分析
（一）桂林市羽毛球館的場館規模及分布
據全國第五次體育場地普查，桂林市現有羽毛球館20個（據不完全統計），大大小小300多片羽毛球場地供給桂林市民參與，大部分分布在學校，本次主要調查的球館是：廣西師大（育才校區）羽毛球館、甲天下羽毛球館、桂林市體育館。
（二）桂林市羽毛球館場地條件
桂林市20個羽毛球館的地面以膠地為主，而球館擁有球場的數量則多少反映了該球館的經營規模。在桂林市的羽毛球館中，每家球館至少有4塊場地，其中以甲天下羽毛球館的數量規模最多，其擁有51塊場地，約占桂林市羽毛球館的15.9%。桂林市沒有專門性的羽毛球館，大部分都是綜合性場館，專門性的羽毛球館必須要該館擁有停車場，而館內應該設有更衣室、寄存柜、廁所配套設施，另外還應有淋浴室供顧客使用。從場館的數量來看，桂林市的羽毛球館的規模還不是很大，桂林市沒有專門性的羽毛球館，成為一個比較突出顯著的問題。
（三）桂林市羽毛球場館消費人群的消費動機
從表1中可以看出，絕大多數打羽毛球的市民是以強身健體為目的，頻數達到了75，有57頻數的參與者是為了提高運動技能而到體育場館打羽毛球的，選擇休閑娛樂作用的頻數也達到48，這同時體現了當今社會生活中，在解決了溫飽問題后的人們更渴望和重視身體健康和身心娛樂，而在室內場館可以進行羽毛球等一些集健身和娛樂為一體的運動項目，這些項目恰好能滿足人們的健身和休閑娛樂的需求；除此之外，還有頻數為42的動機是增進社會交往以及頻數為41的動機是興趣愛好。
表1 桂林市羽毛球場館消費人群的消費動機表
消費動機 18歲以下 19—30歲 31—45歲 46—60歲 60歲以上 頻數
強身健體 5 23 27 18 2 75
提高運動技能 5 10 25 15 2 57
增進社會交往 2 18 15 7 1 42
興趣愛好 3 8 18 10 2 41
休閑娛樂作用 / 12 20 14 2 48
（四）吸引桂林市羽毛球愛好者消費的因素
在本次調查中發現，吸引桂林市羽毛球愛好者消費的因素都大同小異。通過表2可以看出，吸引愛好者消費的主要原因為場地設備好，該頻數最高；其次是的因素是高手比較多；以及價格合理、服務周到。調查中發現場地設備好對消費者而言最重要。說明場館人員在管理球館場地時要多注意進行場地保養，以創建良好的場地環境條件；其次可以通過一些場地費用優惠方式來吸引消費者；另外也要在服務方面提升一個檔次。
表2 吸引羽毛球愛好者消費的消費原因表
促進消費者消費原因 頻數 排序
價格合理、服務周到 60 3
場地設備好 82 1
交通較方便 20 5
高手比較多 73 2
該球館有自己喜歡的教練 36 4
（五）桂林市羽毛球場館的教練現狀分析
在這次調查走訪的時候發現，桂林市只要有羽毛球館的地方就會有羽毛球教練，桂林市有各式各樣的教練，其中以調查在桂林市體育館開班的永勝羽毛球俱樂部的肖教練和在甲天下羽毛球開班的雷達俱樂部的雷教練的情況為主，肖教練是業余界羽毛球的教練代表，而雷教練則是專業界羽毛球的教練代表。在了解中發現，永勝羽毛球俱樂部的肖教練是從49歲開始學習打球，當時是跟廣西隊羽毛球教練學球，并在兩年后當上了羽毛球教練，回到桂林建立了自己的俱樂部，執教俱樂部之間培養了部分業余高手和專業的好苗子；而甲天下的雷教練則是從小開始接觸羽毛球，他是從國青隊退役下來之后回到桂林執教，在執教期間培養了較多高水平的運動員。他們的執教風格在桂林市都得到了較好的肯定。球館正是因為有了專業的教練，教練本身起到了一個吸引作用，他們那優美的擊球動作，可以激發一些羽毛球愛好者的興趣，引入他們加入打球的行列，也給球館的經營帶來不錯的經濟收入。
四、結論與建議
（一）結論
1.“強身健體”和“提高運動技能”是消費者參與羽毛球消費的主要動機，這些動機都是較好的，并且值得推薦的。
2.大部分消費者對球館的場地設備較為看重，經營者應時刻在場地質量下功夫，同時可通過一些優惠來吸引高手來球館消費，另外也要在價格、服務方面提高一個檔次。
3.桂林市羽毛球館除了給消費者提供場地打球之外，還可以承擔其他項目，例如氣排球、足球、籃球等比賽項目，以及一些可以滿足桂林市民生活健身需求的活動。
（二）建議
1.加強桂林市羽毛球館的場地設施建設，政府應鼓勵和支持私人企業多投資建設羽毛球館，或建立專門性的羽毛球館可以提高和促進桂林市羽毛球水平。
2.多開展豐富多彩的羽毛球比賽，桂林市曾經培養了一些厲害的羽毛球選手，其中包括周蜜、胡寧等，桂林市應該多多舉辦一些羽毛球比賽，無論是業余的還是專業的，目的主要以健身娛樂為主，利用比賽來促進愛好者的技術交流，這樣有利于桂林市羽毛球技術的提高。
3.提高桂林市高校羽毛球教師的執教能力，桂林市高?，F在還沒有一個專業的羽毛球教師，高校的羽毛球教師可通過參與一些羽毛球培訓機構，或通過接受羽毛球高手的指點，可以有效提高教師的羽毛球理論水平和技戰術水平，可以使教師在高校更好地開展羽毛球課程。
參考文獻：
[1] 梁莉，李業幸.桂林市健身健美市場的現狀調查與分析[J].體育世界.2008（9）：32-33.
[2] 戴霞.廣州市羽毛球市場基礎調查與分析[J].廣州體育學院學報.2005（4）：64-67.
摘 要 隨著我國的排球聯賽的不斷發展，其已經取得了很多的進步，但仍然存在著很多的問題。本文就試圖深入研究當前我國排球聯賽的發展現狀，從贊助商、主辦方、球員、關注等等多個角度來探究這個問題，以期本文能夠為相關聯賽從業者和管理者提供一些有意義的參考作用，更好的促進我國的排球聯賽的發展。
關鍵詞 排球聯賽 發展 現狀
隨著我國經濟的不斷發展，人民除了更好的物質需求之外，開始追求更高的精神文化需要，體育文化是占據著重要的組成部分之一。我國近些年來的職業體育取得了較大的成就，排球聯賽、籃球聯賽、乒乓球聯賽和足球聯賽等已經成為了相對較成熟的聯賽，但與歐美國家的職業聯賽相比還是存在著很多的問題。我國的排球群眾基礎較好，尤其是中國女排曾經長期處于世界一線強隊之列。
一、我國排球聯賽的現狀
（一）聯賽主辦單位現狀
全國排球聯賽組委會規定，各俱樂部主場擁有賽區冠名、場地廣告標語、觀眾與門票、服裝廣告、俱樂部推廣活動等方面的經營自。賽區冠名是最吸引企業的參與排球聯賽的項目，企業往往可以通過聯賽冠名來擴大企業的知名度，增加企業的影響力，取得大眾對企業的好感。還有一些企業本身已經有了較高的知名度，它們對排球聯賽的冠名對擴大企業的影響力更是明顯。2009年我國的恒大地產集團組建了我國第一支職業排球隊，更是對我國的女排聯賽打入了一針強心劑，恒大女排隊高薪聘請了知名教練郎平，眾多的國字號運動員諸如馮坤、楊昊、周蘇紅等。曾經很多不是很關心排球運動的群眾也開始因為恒大女排去關心女排聯賽，同時也為恒大的企業影響力建設提供了巨大的貢獻。但是不可回避的一個問題就是，很多冠名企業也遇到很多的經濟壓力，畢竟這是一個投入與產出不成比例的事情。
聯賽主辦單位還會通過場地廣告的收入來實現企業的增收，場地廣告和擋板廣告很少有能全部賣出去的賽場，一般來說出售狀況較好的也是幾支排球聯賽的傳統強隊，像天津女排、上海女排、恒大女排、遼寧男排、上海男排等等。由于目前企業和群眾對排球聯賽的認知度還是不高，整體上廣告收入仍是較低。聯賽主辦單位的再一個收入就是門票收入，但本身的門票收入是很低的，因為排球聯賽的上座率整體較低。只有幾只傳統強隊的上座率較高，并且在這幾支傳統強隊的門票上也會出現廣告以獲得更多的企業經營收入。
（二）聯賽觀眾現狀分析
根據數據統計，學生、工廠工人、公司員工占據了觀眾人數的絕大部分。全國排球聯賽有球無市，經營單位只能依靠組織學生或工人觀看以達到排管中心要求的最低人數，此外，很多俱樂部主場選擇在企業體育館，這是造成現場觀眾中工人和干部數較多的原因之一。研究觀眾到場看球的動機是一個十分重要的事情，當今的時代是一個講究大數據的時代，只有對觀眾看球的動機有著較深刻的認識才能找到吸引觀眾來看球的方法。經過多方面的研究發現，觀眾看球的原因主要是以下幾個方面：喜歡某個球員而去看某球隊的比賽，為主場球隊加油，國家隊取得了較好的成績而受到影響，為了打發時間而去看球。這些原因占據了觀眾看球的主要原因。
另外一個值得我們相關排球聯賽從業人員關注的問題是排球聯賽的關注不是持續增長亦不是持續下降。有時候是人數下降，有時候是人數增多。這個現象的出現很大原因是很多球隊的贊助商不穩定，為了市場的需要，球隊經常變更主場。好不容易培養出來的觀眾，往往因為主場的變更而流失了觀眾。很多知名的俱樂部都是經過長年的積淀才形成的文化，一個家庭往往都是一個球隊的死忠球迷，觀看比賽已經成為了他們生活中的一部分。
（三）聯賽球員的轉會沒有完全的市場化
球員轉會的市場化是促進排球聯賽發展的一個重要因素，有利于人才的流動和俱樂部資金利用。球員轉會是職業化的重要一步，它有利于強化運動員的職業意識和運動員的發展，同時由球員轉會引發的媒體炒作，也會激起觀眾的興趣，從而拉動球市的發展。球員轉會制度作為體育職業化的一項重要制度，及由此而萌發的體育中介公司、體育經紀人等相關產業促進了資金的流通。當NBA球員轉會被媒體炒得沸沸揚揚的時候，當國內籃球和足球球員轉會已步入正軌的時候，同為職業化的排球轉會市場卻悄無聲息?！皬膸啄昵霸谔旖蛱凉凉ぷ鲿h上提出轉會的問題，到1999年正式啟動，千呼萬喚難出來的現實本來就讓曾有的激情降了溫，可好容易有了盧衛中、孫h這些球星提出轉會的意向，最終卻不了了之。”最近幾年，我國的排球聯賽的轉會市場開始活躍起來，但因為很多球員受到體制的限制，很難真正的流入市場。有些球員注冊在地市體育局，雖然市場需要他們去轉會，但實際操作中卻很難實現。
（四）媒體對排球聯賽的關注度不夠
媒體對推動聯賽的發展有著舉足輕重的作用，媒體使得排球聯賽可以有更多的曝光度。贊助商對排球聯賽的熱衷度也很大程度上受媒體對排球聯賽關注度的影響。但目前來說，媒體對排球聯賽的關注度十分有限。媒體更關注的是足球、籃球等觀眾認知度和參與度更高的這些比賽和項目?！扼w壇周報》是全國銷量最大的綜合體育報紙，基本能代表多數平面媒體的情況，今年排球聯賽報道一個賽季也就10篇左右，還有不少是一百來字的邊緣文章。央視雖然對排球聯賽的轉播量基本保持不變，但是和籃球和足球項目相比，還是少的可憐的轉播量。尤其是隨著我國籃球聯賽職業化的推進，媒體也給予了更多的關注。近些年來，隨著我國網絡媒體的不斷快速發展，很多視頻網站也開始專門做體育聯賽的轉播和解說。出于市場化的需求，視頻網站也是更多的關注的是足球、籃球等傳統熱門項目。
二、對我國排球聯賽的一些建議
政府在體育事業中發揮著重要的作用。上世紀80年代初期中國排球取得的巨大成就和當時我國在計劃經濟條件下所實行的舉國體制是分不開的。隨著改革開放，我國的體育事業也開始走向市場化。但不變的是，政府是一個宏觀的調控者，政府可以在宏觀上加大對資金的投入和硬件的建設，決不能因為市場化就忽視政府的調控作用。
排球聯賽協會作為排球聯賽的組織者和推廣者，必須強化自己的專業性和職能性，更好的為排球聯賽服務。排球聯賽協會必須做到專業性，不僅要重視技術的推廣，還要加強轉會市場的成熟以及觀眾的關注市場。當然，還包括對賽程的安排，排協要把有關注度的比賽盡量放在周末。這個方面我們可以借鑒比較成熟的NBA的賽程安排的經驗。
水平是球隊和球市賴以生存和發展的前提，因此，只有不斷提高水平，才能增強比賽的對抗性和觀賞性，推動項目的普及，培養人才，繁榮球市。不可否認，我國男排水平與世界強隊相比已有相當的差距，就是與日本、韓國等亞洲球隊相比也沒有任何優勢可言，這是我們必須面對的現實。排球聯賽是中國排協為順應當前體育職業化趨勢推出的商業性賽事，這就要求在市場運作中運用市場機制來運作?？偠灾?，我國的排球聯賽的發展不是某一個方面的個體，它需要各界的共同努力來促進我國排球聯賽的健康有序的發展。
參考文獻：
[1] 趙志敬.中國排球聯賽市場運作現狀與整改對策[J].成都體育學院學報.2009（1）.
[2] 馬達.由NBA聯賽運營模式看我國排球聯賽存在的問題[J].職業技術.2011（12）.
[3] 涂遠側.我國排球聯賽體質改革研究[J].網絡財富.2013（28）.
關鍵詞 街頭籃球 社會學 現狀 發展對策
中圖分類號：G841 文獻標識碼：A
街頭籃球起源于美國，隨著籃球運動的進一步開展、普及和傳播，美國街頭籃球運動也應運而生。它將傳統的頂尖籃球技藝與充滿個性和創造力的HIP―HOP文化完美結合、使其變得更加迷人。今天，街頭籃球在我國作為一種新興的體育文化現象已經吸引了眾多青少年，成為對我國青少年很有影響的一種運動體閑方式。它為什么如此快速地流行開來？它究竟有哪些社會和體育功能？它將會有什么樣的發展趨勢？本文就將試圖對上述問題作一些社會學分析。
1我國街頭籃球的現狀
體育文化的產生與盛行，分別取決于社會的推動和一定數量人群的心理需求。目前來看，街頭籃球主要對中國青少年的影響最大，他們深深愛上了這種形式的體育。從社會學角度而言，青少年在社會化過程中，主要處于依賴、服從、被社會教化和塑造的地位，受到來自社會和成人不同程度的控制，并向其灌輸價值觀念和行為方式。從某種意義上說，青少年的發展更多地不是自我選擇，而是對社會的適應。青少年雖然對社會的規則做出了一些逃避甚至抵抗的行為，但是，他們在大多數情況下仍是屈從，由此，感受到的學業壓力、感情壓力和不滿情緒卻在不斷累積。這時，青少年迫切需要一種“減壓文化”來卸下長期隱忍的心理意識。
正是由于以上的原因街頭籃球也就理所當然地成為了他們躲避壓力、休閑消遣的好地方，多重壓力下的青少年更需要這種忘我的休閑運動來進行精神上的補充和放松。
從近幾年我國舉行的全國性大型街球比賽來看，青少年和大學生的參與熱情高得驚人， 阿迪達斯街頭籃球挑戰賽是目前國內街頭籃球歷史最長的賽事，自1998年以來，阿迪達斯街頭籃球挑戰賽已先后在中國的8個城市舉行，這項一年一度的賽事成為各地球迷切磋球技的盛會。伴隨著街頭籃球在中國青少年中的日益普及，參加各項街頭籃球比賽的青少年越來越多。1998年，第一屆阿迪達斯街頭籃球挑戰賽僅僅在全國四座城市展開，到了2005年比賽則拓展到了全國八個城市，參賽的球隊多達數千支。耐克街頭籃球爭霸賽和銳步3+1籃球賽也受到了青少年的喜愛，耐克2005街頭HIP―HOP文化其中還包籃球爭霸賽，在國內的十個城市開演，共有三千多支隊伍參加了該項賽事。
由上不難看出，中國的街球文化已經初步形成。無論是醉心于街球技藝的青少年，還是那些在場邊吶喊的街球迷和觀眾，都不可避免地產生對街球的需求，對HIP―HOP文化的需求。因為他們感到這樣的場所、這樣的氣氛確實有一種暫時的脫離感和逃避，是為壓抑的心靈提供宣泄的最佳場所。
2開展街頭籃球的社會學價值
2.1心理渲泄與創造性表演
無論是全國性的、大城市的，還是高校里舉行的街頭籃球比賽，整個賽場總是一片歡呼雀躍的氣氛。在這種完全是自由的、不受拘束的氛圍中，體驗最花哨、最前沿、最個性的節奏、動作、音樂，對傳統事物的依戀松弛了，渴望創造和諧節奏感的樂趣占了優勢，這就是街頭籃球流行、傳播的作用。街頭籃球文化是從美國弱勢群體中發展起來的亞文化，這無疑為承受學業壓力、感情壓力和社會教化約束下感到壓抑的青少年提供了一個渲泄豁口，從這一角度來說，街頭籃球文化起了社會“安全閥”作用。
2.2對主流文化的促進
高科技發展、社會進步、西方文化的涌入，對每個人都有或多或少的感染。街舞、說唱樂、涂鴉、街頭籃球、臺灣嘻哈音樂人等。多種多樣的文化表現HIP―HOP都是同一主題：對現有主流文化的無聲的反抗和拒絕服從。
街頭籃球有與一般體育不同的特殊性，除了三對三半場籃球賽之外，玩球表演（雜耍）、扣籃大賽、三分球比賽、轉盤投籃、吊帶空中灌籃等，都說明這種體育群體整合性不強，突出個體性，玩樂大于約束。街頭籃球的主要特點是花巧、自由、流暢和野性。從美國街球術語來看，Free style （自由模式）、HIP―HOP（街舞風雷）、Crazy handle（出神入化的控球）、Dtibbling （控球技巧）、Trick （花巧的動作）……，街球文化特點、風格已在這些詞匯中充分表達出來。但需要注意的是，正因為街頭籃球源于美國弱勢群體，來自美國的貧民區，而美國貧民區是和暴力集中的地區。所以，在今后我國街頭籃球的發展中，同樣要注意“取其精華，去其糟粕”，吸取有意義的部分。
2.3促進籃球的商業運作和經濟繁榮
廣義的體育市場，不僅包括各類體育商品及各種體育服務，而且指將體育產業的各種要素，包括體育人才、體育信息、體育資金、體育科技、體育競賽等都納入交換范圍的商品流通活動。街頭籃球市場運作前景很好。
近幾年，我國的街頭籃球發展迅猛，這也是中國街頭籃球瞄準了商業運作這個方向。從國內商業運作的情況來看形勢喜人，如2004年6月中旬舉行的“可口可樂三對三籃球賽”，是由中體經紀管理公司主辦，各組前三名獲得北京男籃四國邀請賽的門票，所有參賽者都將獲得男籃四國邀請賽的7折門票優惠卡。2004年“成都阿迪達斯三人籃球賽”上，各組冠軍可獲得價值5000元的阿迪產品。中國百勝餐飲集團旗下的肯德基這樣的商家當然不會袖手旁觀，該公司于2004年與中國籃協合作舉辦了“2004肯德基全國青少年三人制籃球冠軍挑戰賽”，為了打出肯德基的招牌和擴大品牌影響，主辦方專門把報名點設在肯德基快餐店，可謂是別出新裁，而且開出極具誘惑的獎籌，總決賽冠軍隊成員每人除了得到獎杯之外，還可攜帶兩位親屬前往泰國度假。其誘惑力、影響力和出資大方由此可見一斑。
我國街頭籃球市場運作的崛起，不僅對我國傳統體育文化是一個極大的沖擊和解構，也必然會帶來體育文化和商業文化市場的繁榮和發展。
2.4推動中國籃球事業的發展
街頭籃球，摒棄了傳統比賽的束縛，甚至可以翻腕和走步，簡單的設施、平等的權利、無功利的游戲，集趣味、幽默、競爭、激蕩人心的rap節拍，吸引了成千上萬的青少年。街頭籃球的自由樸實和體現平等權利，加上它本身的內容能提高球技和促進身體健康，所以街頭籃球在青少年中比一般體育活動有更大的影響力和傳播性，這無疑對促進中國籃球事業的發展十分有利。
3我國街頭籃球的未來發展
自從國門打開之后，中國人對西方文化有了進一步認識，在體育方面也加強了東西方的互動交往。其中，籃球文化、NBA球員的高超球技，無論在視角上還是在文化上對國人都是一個很大的沖擊，這是街頭籃球文化進入我國的前提。
然而，無論什么樣的異文化，當它在某地傳播的時候，都會遇到本土化的問題。比如，作為典型美國文化的籃球，在中國傳播和發展過程中就成了地方化、中國版的美國文化的代表，中國人曾穿著長袍打籃球，現在福建人喜歡赤足打球。中國籃球場不比美國少，但中國不少籃球場總是空著的，單位籃球場通常也是擺樣子的。CBA就是對美國籃球文化NBA的最新版本的模仿， CBA在國內雖然也受到一定的歡迎，但與美國NBA相比還有很大的距離。美國NBA不僅商業化程度很高，而且國際化影響也很大，這也不是中國的CBA比得了的。毫無疑問，隨著中國社會的發展， CBA的規模、影響力也會越來越大。盡管CBA的初始是模仿美國NBA模式，它最終的發展還是中國模式的，因為要受到社會環境、地理環境和思想觀念等綜合因素的影響。
參考文獻
[1] 梁利民.大學生運動休閑生活探討[J].廣州體育學院學報，2005.
[2] 吳建春.論街頭籃球的特征與價值[J].北京體育大學學報，2005.
關鍵詞：籃球；文化；建設
中圖分類號：G841文獻標識碼：A文章編號：1004-4590(2009)03-0083-03
Abstract:In this article, concerning the cultural construction of Chinese basketball, the author puts forward it should be constructed from the aspects of spirits, system and materials by using cultural and sociology The author aims to strengthen the understanding of basketball cultural, further hasten the cultural construction of Chinese basketball and improve Chinese basketball competition level
Key words: basketball; culture; construction
1 籃球文化的界定
2005 年全國籃球工作會議上，國家體育總局籃球運動管理中心主任李元偉在《以科學發展觀引領，開創中國籃球新局面》的講話中指出：“籃球文化是觀賞和參與籃球運動的人的思維方式和行為方式的制度化凝結，是籃球運動的知識、技能、習俗和制度的總稱。”
王家宏教授將籃球文化表述為：廣義上，籃球文化是指人們在從事籃球運動過程中所創造的物質財富和精神財富的總和。狹義的籃球文化包含了物態文化層、制度文化層、行為文化層和心態文化層。物態文化層是指有關籃球運動的物質生產活動及其相關產品的總和，以滿足人們參與籃球運動的最基本需要為目的。制度文化層是規范籃球運動的各種規章制度，包括籃球規則、競賽制度、組織制度、管理制度等。籃球文化的行為層是指人們在籃球實踐活動中形成的行為模式和習慣，具有鮮明的地域特點和民族風格。心態文化層是籃球文化的核心部分，使籃球運動的長期實踐中孕育出來的價值觀念、審美情趣、成就體驗及籃球思維方式等。
孫民治教授認為：籃球文化的精髓是文化沉淀、高超技藝、人文景觀等的形式與價值觀念?；@球文化也是為籃球事業不斷創新發展塑魂的系統工程中的基礎環節?；@球文化是世界各地域人群，通過從事籃球活動過程，圍繞本體特征不斷總結、創新、發展形成的各種有形與無形的，物質與精神的，內容與形式的總稱。籃球文化是社會的寶貴財富，是反映時代演進水平的社會現象和意識形態。它的內涵豐富多彩，它包含人的思維方法、行為形象、社會制度特點、競賽形式手段方法及其他綜合保障因素，核心是物質與精神的價值現象。
2籃球文化的結構
一般情況下，文化包括心理、行為、物質三方面要素，也就是三個不同層面，體育文化也不外乎這三要素；體育文化的心理要素，就是文化的精神、觀念層面，稱之為精神文化；行為要素就是體育文化的行為方式、制度范圍層面，稱之為行為制度文化；體育文化的物質要素，即文化的物質實體層面，稱之為物質文化，包括凝結體育文化特質的各種物質產品。
籃球文化結構的最內層是精神文化層，包括籃球的思想、觀念、精神；哲學、心理和謀略，這就是籃球文化的核心。
由內向外拓展是籃球的制度層，包括籃球的規則、比賽秩序、法規以及在這些規則和制度規范下的技戰術行動。
第三層，是物質文化的內容，主要是指人類加工的自然創造的各種器物，既物化的知識構成的物質文化層，如籃球的各種設備和物質。
在物質文化和精神制度文化中，還有一些特殊的、具有鮮明文化特點的要素，稱之為象征文化。如籃球文化中的象征內容，隊徽、隊旗、隊歌、隊標；會徽、會標、會旗；聯盟協會的徽、旗、標；比賽音樂、吉祥物等。這些象征文化既是物質文化，又是非物質文化（見圖1）。
3 籃球文化建設的基本思路
籃球文化是體育文化的重要組成部分，也是貫徹全民健身計劃，培養人的終身體育意識和傳播體育文化的重要途徑，具有長遠的社會價值和人生價值。因此，我們要重視籃球文化建設。搞好我國籃球文化，必須主動建設，要以籃球物質文化建設為前提，以籃球制度文化建設為保障，以籃球精神文化建設為核心。
3.1 籃球制度文化建設
籃球制度文化層面包括籃球的規則、比賽秩序、法規，在這些規則與制度規范下的是運動員的技術、戰術行為表現。據此將籃球競技水平，籃球技術、戰術，管理體制歸類于籃球制度文化層面。
3.1.1 籃球競技水平
籃球競技水平在眾多影響因素中居于首位，高水平籃球競技觀賞性、趣味性、藝術性能夠為社會廣大人民群眾提供富有魅力的精神享受，使得籃球競技、技藝和籃球比賽能夠成為一種商品進入市場。競技水平是籃球競賽運動這一特殊“商品”的價值標志。競賽水平越高，競賽所提供的商品價值和文化價值越高。沒有高質量的比賽，就沒有觀眾，也就沒有市場。觀眾對籃球比賽質量有較高的要求。構成籃球競賽質量的主要要素是“運動員高超技術的運用”、“比賽結果的不可預測性”和“戰術的靈活多變”等。籃球文化建設的核心就是要提高運動競賽的水平，在此前提下借助音樂、舞蹈等多種綜合性的文化符號來搞好籃球賽場文化的建設，使得籃球的文化內涵能夠在比賽中得以系統體現，以獲得充分的物質和精神回報。
3.1.2 籃球運動管理體制
籃球管理體制就是指為實現中國籃球運動目的而設立的籃球組織機構在實施管理方面的體制和制度。管理在競技體育中有著舉足輕重的作用，運動訓練、選材、競賽都與管理密不可分。在具體籃球戰略的制定過程中要排除傳統不利思想因素的影響，參考借鑒世界職業籃球運動發展的經驗，在管理體制的改革中充分發揮國家體育總局籃球運動管理中心的作用。①調動全國籃球參與者的積極性，推行職業籃球與非職業籃球共同發展的格局。②強化管理，狠抓訓練，通過提高對訓練上作的重視程度和提高教練員執教水平來提高籃球運動水平。③聘請外教吸收國外先進籃球理念。④普及籃球運動，擴大籃球人口，重點加強青少年訓練，多途徑地培養籃球后備人才。小學、中學、大學(大超、CUBA)、業余體校、重點體校、青年隊。⑤加強與媒體的合作，引導媒體對籃球的參與和關注。⑥探索備戰世界大賽的模式。⑦建立以和諧籃球為目標的籃球文化的建設模式。
3.2 籃球精神文化建設
籃球精神文化層面包括籃球的思想、觀念、精神、哲學、心理和軍事謀略。據此將民族文化，籃球理念，教練員、運動員的文化素質，對籃球文化的認識，歸類于籃球精神文化層面。
3.2.1 民族傳統文化
在“天地人合一”“知行合一”哲學觀的引導下，中國傳統體育文化追求身與心、機體與自然協調發展整體效益的價值取向。受“中庸之道”、“持兩用中”的影響，使得體育文化也毫無例外地被納入“不爭”的節制之下。其負面影響在我國籃球運動中突出表現為：我國籃球在戰術上歷來注重整體水平的提高，但對個體的自我意識重視不夠，導致中國籃球少個性張揚，缺少侵略性，缺少技術獨到的明星球員。現代競技籃球運動所具有的競爭、對抗、個人技藝與整體配合的完美結合是傳統文化所欠缺的，但中國傳統文化博大精深蘊含了豐富的文化底蘊，中國傳統文化的整合性和地理文化的多樣性對籃球職業化的形成和發展起到了積極的作用。中國傳統的倫理觀、人生觀，彌補了西方文化的不足。對于籃球運動的健康發展又具有積極的推動作用。我們在對待傳統文化對中國籃球文化影響的認識與實踐上，既不能一味的否定，也不能固步自封，對外來文化抵制排斥。應該在中外籃球文化的交融與碰撞中實現自身的發展壯大。
3.2.2 籃球理念
中國與世界籃球強隊的差距不僅表現在籃球場上競技結果的差距，在籃球的理念上也具有一定差距。這也將深層次制約著中國籃球的發展。例如：國內教科書定義籃球：“將球投入對方籃框，以得分多少決定勝負的集體球類運動項目”，這種觀念視籃球為一個投籃取勝的比賽，至于人的發展完全委托給自然了，這是典型的見物不見人的思想。但是，美國NBA籃球的觀念與中國截然不同。美國NBA認為籃球的本質是通過這項運動去培養全面發展的“人”?？梢娒绹@球觀念是人性的籃球觀念，是“以人帶球和人生自會有所成長”的思想，是研究“人道”與“物道”合一的籃球。相反，國內“物道”的籃球，是“以球帶人”的運動。國內籃球觀念的落后，也反映了中國競技“重物輕人”的傾向。例如：英國足球總會認為足球是培養會踢球的全面發展的“人”，國內認為足球是用腳支配球的兩隊同場攻防的比賽項目。國外的競技是為“人”，國內的競技是為“物”。這種觀念上的滯后、人文精神的失落是運動文化深層次的落后，是中國競技與國際高水平競技存在差距的關鍵所在。偏重于研究開發運動員生物體能的“物化”訓練，忽略同步進行人格修煉，將限制運動員持續發展的能力。研究理解國外先進的籃球理念，轉變我們傳統的觀念意識，豐富我國籃球文化的內涵，具有重要的現實與長遠價值。要變革過去“重物輕人”的舊觀念，建立人物并重、更重“人”的新理念，研究籃球育人規律的“人道”與“物道”的整合效應，這與孔子在《論語》中提倡把做人與治學融為一體的理念相一致。
3.2.3 教練員、運動員的文化素質
在目前的社會、科技和文化發展水平下，學歷仍然被用來衡量一個人知識水平的重要標準之一。作為一名教練員，也預示著其在訓練、指揮比賽等方面的潛在能力。據陳鈞在《中國籃球職業化可持續發展戰略研究》中對CBA籃球教練員學歷的調查結果顯示：本科學歷的僅占68%、大專學歷占了728%、高中和中專各占68%和136%。我國的籃球教練員隊伍多是“師傅帶徒弟，徒弟升師傅”的模式，雖然直接從事籃球專項訓練，但對籃球運動專項訓練理論的研究探索能力較弱，對籃球運動專項特點、發展趨勢、訓練實踐規律把握不清，很多都是以經驗訓練，制約了我國籃球運動的科學化訓練。因此我們應加大對于各級籃球教練員的培訓，促使教練員不斷吸收和拓展新的科學知識，建立教練員合理的知識結構體系。①豐富籃球理論知識，更新觀念，強調科學化訓練。②培養教練員的韋業心和責任感。③掌握世界籃球運動的最新發展趨勢，發揮創新思維能力。
籃球運動既是身體的較量，又是雙方隊員智力的較量，對運動員的文化素質提出了更高的要求。我國高水平籃球運動員基本上是在省體校或地市中專上學，由于從小學階段就開始從事半專業化訓練，占用了大部分時間和精力，沒有受到系統的基礎文化教育，不僅不利于籃球技戰術水平的提高，對今后運動員的就業也將造成重大影響。提高運動員文化素質關鍵在于重視運動員的文化教育，解決學習與訓練競賽的矛盾，體教結合培養運動員就是一個值得探索的途徑。①解決讀訓矛盾，發揮體育院校的辦學優勢，建立教育、訓練、科研三結合基地，加大體育院校競技籃球運動員的培養，利用社會和高校的教育資源，提高運動員文化水平。②科學管理，加大經費投入，為各級運動員提供良好的學習環境。③通過政策法規的配套，使運動員文化教育上作切實建立起有效的制約、監督、激勵和保障制度。
3.3 籃球物質文化建設
籃球物質文化層面包括籃球象征文化和實物。據此將籃球文化所處的社會政治、經濟環境，籃球文化的交流、傳播，籃球運動的普及，職業聯賽，明星隊員，國家隊大賽的成績歸類于籃球物質文化層面。
3.3.1 社會政治、經濟環境
在體育與政治這對互動關系中，政治始終影響和控制著體育文化的發展，體育文化與政治互動作用的人道主義文化觸點是現代體育文化和當代政治的內容。經濟的發展為體育的發展提供良好的物質基礎，促進和有利于體育的發展，體育作為一種職業成為人們社會生活中的一種謀生的經濟手段。經濟的發展對籃球文化的發展的作用，主要是針對籃球文化的行為制度層面和物質層面而言的，對籃球文化的精神層面的作用和影響是間接的，只是促進籃球精神文化實現的一種手段。我們要使籃球的文化精神與經濟之間達到和諧發展，必須堅持：①籃球文化精神核心――滿足人們日益增長的物質、精神文化需要。②籃球精神文化與經濟的發展不是同步增長的，避免“經濟決定論”。
3.3.2 籃球文化的交流、傳播
對于文化來說，傳播是至關重要的。在王慧琳《關于體育傳媒對大學生的負面影響及原因分析》中表明：大學生對于明星的崇拜7247%受媒介的影響，這也從一個側面反映了媒介對于文化交流傳播的重要作用。大眾媒介能夠大大加快籃球信息的傳播速度，使許許多多不能自接觀看籃球比賽的人能夠盡快甚至同時得到籃球的消息，并能身臨其境地感受到籃球比賽的賽場氛圍。媒介的傳播具有綜合的，長期的和客觀的社會效果，職業籃球離不開新聞媒體的關注和炒作，但要防止新聞傳播中的肆意炒作以及廣告泛濫的現象，既要加大與媒體的合作，把銷售轉播權作為收入，增強社會影響力形成品牌效應，又要保持自己的獨立性。
3.3.3 籃球運動的普及
在NBA、CBA、CUBA的影響下，喜歡籃球的人越來越多。與足球和排球相比中國的籃球無論是在普及程度，還是競技水平在世界上的地位都要高出許多。受市場經濟及金牌戰略的影響，傳統籃球后備人才的“三級網絡培養”模式正處于困境。目前，全國各省市籃球運動隊斷層現象嚴重，業余訓練萎縮。全國注冊的俱樂部成年隊有54支，而注冊的青年隊僅為36支，呈不合理的“倒三角”現狀。這將影響籃球運動的競技水平和籃球運動的普及。群眾性籃球運動的普及和業余籃球競賽的廣泛開展，是籃球市場發育的前提條件，培育和發展中國的籃球市場關鍵還要加大籃球運動的普及。①充分利用現有的場地設施、體育社會指導員為廣大社會籃球愛好者提供更為便利的活動空間，帶動更多的人參與到籃球運動中去。②體教結合，共同培養后備人才，充分發揮學校的教育優勢，以校園籃球推動大眾籃球的普及。
3.3.4 職業聯賽
籃球職業化運作模式是競技體育的一種社會組織形式，它是市場經濟發展的產物，它體現了某種社會制度、社會環境和社會意識形態對競技體育的要求?；@球職業化的系統運作是一個龐大的系統工程，各要素相互影響，相互制約，共同圍繞著整個聯賽發揮各自的功能，豐富了籃球文化的內涵。我國職業籃球俱樂部內部組織機構設置不完善，負責經營事務的職能部門少，各部門的管理分上過于籠統，沒有形成各自的具體分上，尤其在法律事務、人力資源的開發，以及球員的培訓上沒有具體的分上管理。
籃球職業化是市場經濟的產物，市場經濟是法制經濟。籃球職業化的經營有其特殊性，必須用相應的政策和法規保護和制約。當前開發和培育市場主要應：①更新思想觀念，加強籃球消費意識的引導；②繼續深化體制改革―所有權與經營權分離，為籃球俱樂部經營者實現自負盈虧創造法律和物質條件；③健全和完善職業籃球俱樂部體制，明晰責、權、利；④加強籃球市場的理論研究。
3.3.5 明星隊員
職業聯賽既然是市場經濟的產物，就必須具有自己的品牌，籃球明星就是聯賽品牌中的一個有力的砝碼。明星的作用不僅僅使得比賽變得更精彩，更重要的是他們有著巨大的號召力，他們的名字本身就是票房的保證。姚明加盟NBA以及出色表現，不僅提升了億萬中國人民對NBA的關注程度，實現了NBA商家們的商業利益追求，也提升了我們CBA職業聯賽的受關注程度。這就是明星的效應，我們的CBA聯賽現在正是缺少讓媒體、觀眾津津樂道、難以割舍的明星。所以我們的聯賽也必須培養自己的明星隊員，除了隊員自身應有的超群籃球技藝外，還要通過媒體的包裝宣傳。以球星的魅力帶動更多的球迷對中國籃球的關注。
3.3.6 國家隊大賽的成績
籃球運動的真正水平是通過國家隊大賽的成績體現出來的，奧運會阿根廷男籃的奪冠，掀起了阿國人對籃球運動的狂熱，在北京時間2008年8月國際籃聯公布的世界各國男女籃國家隊排名中，我國男籃只列第10名，女籃列第6名，這說明我國男女籃整體水平與世界強隊還是具有一定差距的。世界賽場是展示中國籃球文化的最好舞臺。伴隨著姚明的更加成熟、易建聯的成長，還有王治郅、巴特爾以及在中國的CBA聯賽中涌現出的很多有潛力的年輕人，這必將極大地提高中國男籃的整體實力，但是還要認清世界籃球發展的最新狀況，以先進的籃球理念指導我們的訓練比賽，爭取在世界大賽取得優異成績。
參考文獻：
［1］ 孫民治籃球縱橫［M］北京：人民體育出版社，1996
［2］ 王家宏球類運動――籃球［M］北京：人民體育出版社，2005
［3］ 吳克禮，褚敏，士琳，等文化學教程［M］上海：上海外語教育出版，2002
［4］ 孫民治關于我國籃球文化的一些思考［J］上海體育學院學報，2006，（2）：30-34
［5］ 丘誠 中國籃球文化的觀念更新――構建“以人為本”的籃球運動理念［J］ 西南科技大學高教研究，2005，（2）
［6］ 許永剛 CBA 與 NBA 文化層面的比較分析［J］武漢體育學院學報，2005，（1）:16-18
摘 要 當今社會人們的物質生活已經得到保障，很多人也開始通過健身、養生、武術等多種方式來對自己的身體進行改善。本文通過分析學校武術的教學現狀，希望學校能夠將武術的地位提升，讓學生更好地享受武術這一運動所帶來的樂趣。
關鍵詞 武術 教學現狀 文化傳承 措施
武術作為我國優秀的民族傳統體育項目，經過幾千年的演變發展，不僅形成了多樣的運動形式，而且蘊涵著豐富的文化內涵，是我國的文化瑰寶。目前，不僅僅是晨練的老人在練武術，就連校園里也開始了對武術的教學，學校武術作為學校教育內容的重要組成部分，以其獨特的優勢與條件，對傳承民族精神、弘揚民族文化起著積極的作用，對普及與發展武術運動起著重要的作用。然而，隨著社會的快速發展及社會需求的變化，學校武術發展面臨嚴峻的挑戰與困境。本文就這一問題進行研究，以期使學校武術能適應社會發展的需求，對弘揚和傳播武術發揮應有的作用；增強青少年對這一民族文化的認同感與自信心。
一、武術在學校發展的現狀
（一）武術中能學習到民族傳統精神和美德
我國的優秀傳統美德在傳統武術中都有不少反映，如講禮受信、勇敢仗義、刻苦求進等，這些對于提高青少年思想道德水平、弘揚和培育民族精神具有重要作用。然而這些在平時的課堂教學中不一定能體現出來的，必須通過學生在武術練習中不斷探索，不斷發現，不斷學習，從而得到成長。
（二）政府對武術進入學校的宣傳力度不夠
所謂武術項目能否在學校得到開展必須要得到政府的大力支持，才能得到更好的發展。往往會出現這樣的狀況，每當一個城市市政府的市長領導換掉的話，這個城市的一些文化或其他等方面會一并被新鮮事物取而代之。例如，之前的市長喜歡籃球，那他一定會非常關注這個城市的籃球市場，并讓籃球市場變得非常好，大力投資。如果新換了一個市長喜歡武術，那么這個城市在武術方面一定會發展非常迅速，這就是要看這個政府能否把好關，做好這方面工作，也不能出現這樣狀況，必須平等發展，協調發展，全面發展。
（三）學校在武術教學方面還有所欠缺
現在有很多學校在武術教學方面已經開展，但效果不盡人意，主要原因還是在于武術教學不夠科學合理，主要原因還是因為那些老師大多都是從武校請來的學生，專業技術方面沒什么問題，但教學方法還不能讓學生們接受，沒有教學經驗，沒有一套科學合理的教學方案和科學手段，這使武術在學校開展的效果并不好，尤其是在中小學階段，學生年齡小，對這些理解能力還不夠，更加難開展，難以讓人接受，談何順利的開展。
（四）學校的器材以及安全措施還不到位
很多學校之所以沒有很好的進行，還有一部分原因是因為器械不足，以及安全措施做的不到位。首先器械方面，學校不能提供很充足的器械，不能做到人手都有器械，使教學有很大的阻礙。武術是一項實踐性很強的學術，光憑傳授理論學生是無法真正掌握這門技能，因此足夠的器械對武術的學習是很重要的。再者安全方面也十分重要，武術是有些危險性的運動，如果在很好的安全措施下，是完全可以展開的，但如果沒有好的安全措施是不能開展的，這使學校領導和老師都有一定的壓力，武術將無法繼續開展。
二、學校武術開展現狀的解決對策
（一）學習傳統武術，傳承道德精神
不論是武術文化研究也好，學校教育研究也好，應多進行跨學科跨專業甚至跨領域的研究，研究武術的文化內涵和教育意義，增強廣大青少年對民族優秀文化的認同和自信，振奮民族精神，凝聚民族力量。學習更好的將中華武術傳承下去，發揚民族傳統美德。
（二）有關單位加大對學校武術的鼓勵
學校如果能得到政府或有關單位的支持，會更有積極性去開展好。有關單位定期開展有關武術方面的活動比賽或是領導視察會更能促進武術在學校的發展，資金方面政府也要贊助提高，這樣學校才能有把握去開展，以經濟為基礎才能更好更放心更大膽的開展下去。
（三）學校要多招收專業武術老師
招收專業的武術老師可以讓工作更容易開展，讓孩子們能夠科學合理正確的認識和學習武術，這方面學校可以向大學里進行招收，他們在學校有學過理論專業知識，并有很好的學術能夠有針對性的對孩子進行指導教學，更讓孩子接受，使教學順利進行。
（四）足夠的器械和安全措施
在器械方面要人手一個，并且器材的安全性要做好，例如劍刀都不能開封等。這樣才能讓教學進行下去，通過政府的大力支持，這方面應該可以得到解決。安全措施一定要做好，在武術練習時一定需要寬廣的場地，以免器械弄傷，發生不必要的意外。場地的設施的安全性也不能忽略。老師要陪同看好學生，教會學生正確使用器械，如何用好器械。學校醫務工作也要到位，若有孩子意外受傷，要第一時間得到治療。學校在醫療保險方面也要完善，這樣孩子的家長也可以放心，才能更好的將武術開展下去。
關鍵詞：三人制籃球賽 全民健身 發展
前言
三人制籃球賽風靡四十余年，它起始于美國的街頭籃球活動。它的比賽場地設在繁華的大街上或公園里，在有強烈的節奏感的音樂的伴奏下，以“三人對三人”的形式進行籃球比賽。所以又稱為“街球籃球賽”、“三對三斗牛賽”。三人制籃球賽在歐美地區也極為流行，在菲律賓、馬來西亞、新加坡、日本、臺灣等國家和地區發展較早，各自都有專門賽事并舉辦了國際比賽。美國芝加哥大學體育教育專家拉瑞?柯金斯于1992年組辦了以三對三形式“午夜籃球隊”，法國的“三人籃球賽”也走進了市鄉鎮，使得三人制籃球賽逐步形成從國家到洲際直至世界三人的完整賽事體系。1995年1月《全民健身計劃綱要》的頒布，我國三人制籃球賽才開展起來。北京地區于1996年舉辦的首屆“麗都啤酒杯”三人制籃球賽參賽隊伍達500多支。廣州1998年再次舉辦的“百事可樂杯”三人制籃球賽參賽隊伍劇增，達1030支，創下全國之最，并出現了由國際級裁判員執法三人籃球賽，企業爭奪三人籃球賽冠名權，使得三人籃球賽這種源于實踐的非正規競賽形式，經歷了時間、地域、比賽形式的考驗，體現出了其自身的開展價值。
隨著社會經濟的不斷發展，生活水平和精神文化生活的不斷提高，人們大多從事的是腦力勞動，精神嚴重疲勞；另一方面科技的發展提高了社會生產力，將人們從繁重的體力勞動中解放出來，實施雙休日，人們有了更多的空余時間，于是有一部分城市居民花錢買健康。為了滿足廣大愛好者的需求，解決目前體育健身不景氣的問題，掀起全民健身的，三人制籃球賽正好體現出健身、娛樂、休閑于一體等特點，深受我國人民的喜愛，因此把它作為一項好的運動形式和手段重點扶持、推廣，必將調動全民健身的積極性，進而帶動其它健身運動，促進我國全民健身運動的飛速發展。
1 研究方法
1.1文獻資料法
本文在研究過程中參閱了大量的有關全民健身和三人制籃球賽的資料，并了解了國內外三人制籃球賽的開展情況。
1.2綜合比較分析法
綜合比較三人制與五人制籃球賽的特點，從而得出三人制籃球賽的優越性。
1.3邏輯推理法
運用理論與事實，推斷三人制籃球賽在全民健身中的重要性。
2 結果與分析
2.1三人制籃球賽符合新的健身運動的發展趨勢
隨著社會經濟的發展，人們對體育運動有了全新的認識，對競技比賽的熱情開始減弱，而對大眾體育和娛樂活動逐漸關注。人們利用體育創造多姿多彩的余閑生活，實現自我價值，充分展示自己的個性。這正如日本學者真野提出新的健身運動：①普遍能從事的運動；②連續性強的運動；③規則簡單的運動；④能根據自己的體力調節運動量的運動；⑤探索未知而取得樂趣的運動；⑥面向年輕人，對高年齡人也不失魅力的運動；⑦技術包含提高體力的運動；⑧運動負荷適宜的運動；⑨男、女一起共樂的運動。由此可知，三人制籃球賽符合新的健身運動，它是一種適宜全民健身的運動。
2.2三人制籃球賽與五人制籃球賽的比較（見表）
由表可知三人制籃球賽比賽人數少、場地小、個人防守面積增大、戰術配合簡單，且個人控制和支配球的時間相對增加，可使參賽者保持高度的注意力和較強的興奮性，更適宜廣大愛好者參加。
2.3 三人制籃球賽的特點
2.3.1普適性
三人制籃球賽最大的優點是參賽人數少、場地設施簡單、使用經費少，不受民族、職業、性別、年齡等條件限制，對老、幼、病、殘也適宜。而五人制籃球賽要求人數多，很難組織。三人制籃球賽是半場的比賽，與五人制籃球賽相比而言，只是中等的強度，不需要非常好的體能，具有極大的鍛煉價值。無論是練習還是比賽，戰術是最簡單、基礎的，由個人戰術行動和攻守基礎配合組成，這就有利于各種運動水平的人參加。如在學校里就可以以寢室、小組為單位；機關中可以以部門、科室為單位；甚至可以延伸到三口之家中來。在有限的地區和空間，將跑、跳、運、傳和投等基本技能加以合理運用，突出自己的特長，發展自己的風格。“《籃球》雜志杯”三人籃球挑戰賽于1996年開始舉行，參賽人數最多的是中學生，而且聾啞學校的殘疾學生也參加了比賽，真正賦予了“三人籃球賽”全民健身的含義。
2.3.2趣味性
興趣是一切動力的主要來源。由于三人制籃球賽是群眾籃球活動開展的有效載體，它是作為一種練習手段或一種游戲活動的形式而產生，有較強的趣味性，也常常是人們體驗進攻得分時的最佳自我感覺。它在娛樂性的背后還體現了不斷學習提高的內在價值。從比賽來說，未經過專業訓練的選手，其身體素質和基本技能較差，球到哪里人到哪里，個個圍著籃球哄搶，場上的人數多，接觸球的機會減少，全場跑幾個來回沒摸到球很容易失去興趣。而半場“三人制籃球賽”，由于參賽人數少，場地面積小，進攻配合只在二、三人之間進行，且以盯人為主，參賽人員只要基本掌握投籃、傳球、運球和防守時自己應處的位置就可以上場比賽，而且初次比賽的人員不需要有位置意識，只要積極拼搶，個人所學技術利用率高，這樣不但提高了技術能力，而且培養了興趣。
2.3.3綜合性
體育鍛煉給人的身心帶來了全方位的鍛煉價值，使人終身受益，如促進感知覺與運動素質的發展，增強各系統器官的功能，培養我們機智、靈活、冷靜、果斷等優良心理品質以及勇敢頑強的意志，還能培養我們高度的審美觀：從美麗優雅的動作到驚險而富有刺激性的動作，從對技術的精確掌握能力到個人風格和身體素質的挑戰，從運動員的個人技術到整體配合，無不給觀眾體育美的享受和體驗。三人制籃球賽是一個集體項目，無論練習還是比賽都不能缺少溝通和交流，因此它還能充分鍛煉和發展自己的交際能力，促進個性的完善。特別是對中老年人來說更是社會交流的有益方式。
2.4三人制籃球賽加速全民健身的發展
2.4.1健身的作用
它同傳統的五人制籃球運動一樣，能促進人的新陳代謝能力，加速血液循環，發展各方面的身體運動素質，使免疫力增強，從而使心臟、血管、呼吸、消化等器官的功能大大增強，肌體工作能力提高?？茖W研究發現，正常成年人安靜時心率72次/分鐘，并且心跳一次只能輸出50-60ml的血液，而籃球運動員心跳50-60次/分鐘，輸血量可達80-100ml，這說明心臟肌肉強壯有力，機能增強。同時呼吸氣量也由500ml上升到600-1000ml，肺活量由3500ml提高到3900-4500ml，這說明心肺機能也增強了。三人制籃球賽要求運動員具有良好的分配與集中注意力，且經常變換動作和籃球運動對神經中樞的靈活性、協調性均具有良好的作用。
2.4.2促進經濟作用
由于三人制籃球賽能吸引大量的觀眾，這就說明它是接觸消費者及產生新的消費者的好工具，它是一項值得參與的運動，也是一個相當值得投資的消費市場。很多成功的商界人士都從新式的運動市場推廣手法中得益。如2003年11月武漢群光廣場舉行的“三人籃球賽”，在個企業單位及武漢體育學院的贊助下，僅一個半場的比賽就吸引了成千上萬的觀眾，一方面它擴大了三人制籃球賽在社會中的影響，另一方面它還從宣傳、活動、商標等方面增強了廣場的知名度，從而有效地獲得了更多的經濟利益。三人制籃球賽也給體育市場一個推廣的機會，吸引眾多的球迷而有較高的入場率，編排高質量創造更高的電視節目收視率，贊助商根據收視率支付廣告費。在比賽中，通過廣告板、橫幅、圖案、商標、服飾等大力宣傳吸引消費者的注意和聯想，進一步促進經濟的發展。
2.5社會需要三人制籃球賽
2.5.1存在的問題急需解決。
由于大多數人對體育健身作用認識不夠，認為能吃能睡沒有病就是身體健康，還有不少人對體育不感興趣，強調工作忙，沒有時間，再加上人們不知道怎樣去強身健體，除了枯燥的跑步之外也無其它的運動形式，這嚴重挫傷了人們健身的熱情。三人制籃球賽具有健身、娛樂、休閑等特點，可以滿足人們的需要，充分調動人們的積極性，掀起全民健身的。
2.5.2滿足社會、廣大青少年所需。
據研究顯示，在中國有超過兩億人口以某種形式參與籃球運動，另外，籃球亦是唯一一種在中國每所學校都有人玩的運動，一些工廠、企業、機關、學校都經常舉行這樣比賽。尤其是青少年學生在課余時間，三五個好友在籃板下分組廝殺起來。不僅有輕松自在的心情與競技戰術的較量，更多了一份玩的心情和酷的感覺。隨著社會的發展，人們的個性日趁強烈，而打籃球正好是演繹自我風格、弘揚自我個性的最佳方式。
2.5.3適應社會復雜人際關系，培養社會體育骨干。
現在的社會人際關系辟為復雜，這就要求我們從平時的一舉一動和跟別人的交談做起，多參加一些隨意組合的三人制籃球賽，可以結交更多的朋友，通過與別人相處，學習與借鑒別人的處世之道、成功的經驗，還可以培養我們成為體育骨干、組織與開展更多的體育賽事。
3 結論與建議
3.1 結論
3.1.1目前我國新組織開展的一些健身活動很難調動群眾的積極性，而三人制籃球賽可以滿足人們所需，符合新的全民健身運動。
3.1.2三人制籃球賽有普適性、趣味性、綜合性等特點，可以帶動其它健身運動的發展。且比五人制籃球賽易于組織開展，適用范圍廣。
3.1.3三人制籃球賽不但具有很高的健身價值，而且可以提高經濟效益，很有必要進一步推廣。
3.1.4三人制籃球賽滿足社會及廣大青少年所需，能為體育事業的發展奠定堅實的基礎。
3.2 建議
3.2.1強化競賽規程
各有關部門應制定有權威的競賽規則和完善的競賽規程，如比賽場地器材、比賽時間分組等方面。各地舉辦規程不同差異性較大，有的規程還影響或打擊參賽者的積極性，這無疑是不利于該項目的發展的。
3.2.2多宣傳組織賽事
各級政府、機關部門、學校等要積極開發和培養三人制籃球市場，多增加一些場地器材，同時利用網絡、電視媒體等新聞媒介的巨大宣傳功能，積極宣傳體育健身原理，充分發揮三人制籃球賽的作用，促進人們健身的積極性。
3.2.3發展戰略
以少數首位型城市為中心，以長江三角洲、珠江三角洲和京津地區為先導，以經濟快速發展的城市帶為重點，以城市帶動農村。
參考文獻：
[1]鄧飛.“三人制籃球賽”的發展狀況及我國的現狀[J].西安體育學院學報，1999，（4）:78-81.
[2]王蘇.美國黑人籃球城的秘密[J].體育文化導刊，2001，（8）:11-12.
[3]毛偉平.日漸流行的三人籃球賽[J].籃球.2003，（8）:55-57.
[4]劉宇平等.論三人籃球賽的特點及作用[J].成都體育學院學報，2000，（4）:64-65.
[5]楮翔等.試析大眾體育中的“三人籃球賽”[J].武漢體育學院學報，2002，（1）:78-79.
[6]張才超，等.談三人籃球賽比賽的編排方法[J].體育師友，2004，（2）:82-84.
鄭捷 安踏體育用品有限公司總裁
>> 2010體育用品市場縱深發展 國際體育用品市場悄然“加速” 體育用品市場，怎么了？ 體育用品二級市場的營銷策略 文化體育用品市場銷售渠道多樣化 點將中國文化體育用品龍頭市場 中國體育用品市場：現狀與對策 運動休閑游炒熱體育用品市場 啟動殘疾人體育用品市場“引擎” 新華都能否觸動體育用品市場 俄羅斯體育用品市場特點解析 印度欲擴大體育用品市場 我國體育用品市場營銷分析 體育用品及器材零售市場探析 袁鑫:北京影院市場遠未飽和 我國體育用品企業實施品牌戰略的市場對策研究 我國體育用品市場的結構特征與營銷戰略 淺議我國戶外體育用品市場的問題與出路 美體育用品市場2010年回顧及預測 我國體育用品產業市場壟斷與競爭分析 常見問題解答 當前所在位置：中國 > 政治 > 體育用品市場遠未飽和 體育用品市場遠未飽和 雜志之家、寫作服務和雜志訂閱支持對公帳戶付款！安全又可靠！ document.write("作者： 馮超")
申明:本網站內容僅用于學術交流，如有侵犯您的權益，請及時告知我們，本站將立即刪除有關內容。 鄭捷 安踏體育用品有限公司總裁
Q：你認為創業熱潮形成了泡沫嗎？你如何看待創業熱潮？
A：判斷一個行業是否有泡沫，需要看它所在的大環境以及市場供需比。我認為，在中國深化改革開放的大背景下，在科技日新月異、各行業不斷涌現新商業模式的大環境下，目前的創業熱潮不是泡沫，而且中國需要一次這樣的創業熱潮推動經濟整體的轉型。
以體育用品行業為例，目前中國人均運動鞋持有量大概是0.5雙，而美國達到了人均4雙。市場遠未飽和，還有巨大潛力。僅僅運動鞋這個市場就可以容納大量的新想法、新創意、新產品。
對于安踏而言，2015年的關鍵時刻有兩個。一個是業績，2015年安踏的目標是營業額破百億，這是中國體育用品企業從未企及的高度，但也是安踏即將征服的高度。從我們目前的經營數據來看，實現破百億的目標基本沒有問題。
另外一個就是10月份我們的足球戰略。足球是世界第一大運動，我們一直關注足球市場。這次的足球戰略幫我們完善了在足球、跑步、籃球三大品類上的布局，我們希望將足球做成安踏的核心品類。
主要挑戰還是市場變化導致的行業變化，中國體育用品行業在經歷了黃金10年的高速發展后，在2012年進入調整期，各大品牌的業績、利潤雙雙下滑。主要原因是市場和消費者發生了巨大的變化，之前的大批發模式已經不適應市場需求。加上消費者對于科技感的追求，以及電子商務影響力的不斷提升，企業必須變革才能重新贏得市場。通過近幾年的調整，行業出現了分化，企業之間的差距開始拉開，優秀的企業占據更大的市場，部分企業被淘汰。
從2013年初開始，安踏啟動了以零售為導向的轉型。首先是實施組織架構扁平化政策，我們打掉了安踏和經銷商之間的中間層，讓雙方的溝通協作更加流暢;其次，我們通過分析數據，判斷市場趨勢，并以此為經銷商提供更精準的指引;第三，安踏進一步加強了彈性供應鏈管理，配合前端市場的需求進行快速補單，提高整體業務效率;第四，繼續科研創新，打造差異化產品，通過創新產品提升零售競爭力。
目前中國經濟確實面臨增速下滑現象，但這是在中國經濟高速增長一定時間后，自我調節和穩固此前戰果的正?，F象。中國還有很多提高經濟增速的手段和策略。以體育行業為例，國務院相關文件的出臺，讓體育行業獲得了強大的增長動力。安踏所在的體育用品行業，目前已經進入了黃金新十年。
關鍵詞：
中國大學生籃球聯賽；組織與管理；中國籃球事業；發展
中圖分類號：F25
文獻標識碼：A
文章編號：1672-3198（2012）07-0089-02
CUBA中國大學生籃球聯賽是中國體育史上第一個面向高校、面向社會，以培養高素質、高水平籃球人才為目標，采取社會化、產業化運作模式的大學生專項運動聯賽。1996年開始醞釀，1997年建章立制，1998年正式推行，歷經多年，已成為國內籃壇賽事的一大亮點。在高水平籃球后備人才的培養方面，我國長期實行體工隊建制，這種帶有明顯的計劃色彩、片面強調運動能力的提高而忽視運動員文化素質培養的體制造成了我國籃球人口規模偏小、后備人才儲備不足、專業選手文化素質偏低及退役后就業渠道不暢等一系列問題。CUBA聯賽組委會提出，中國籃球應當借鑒國外青少年籃球運動組織經驗，把業余訓練體系深深地扎根于校園之中，構筑一個小學-中學-大學=職業隊的“金字塔”型籃球人才培養體系，固本方可清源，根深才能葉茂，從而以龐大的籃球人口基數保證后備人才的數量和質量，實現普及帶動下的提高，提高指導下的普及。
1 CUBA聯賽的現狀
1.1 CUBA聯賽運行方式的研究
CUBA是社會管理型體制的一種產物，也是我國政治、經濟體制發展到一定階段的產物。CUBA已經擁有較為健全的組織結構，聯賽已經具有一定的規模和影響力。CUBA在推廣“籃球文化”理念方面獨樹一幟。
CUBA聯賽的宗旨始終以培養人才為己任，充分體現了高?；@球組織的特點，為籃球人才即籃球運動員、籃球教練、籃球裁判的培養和普及高?；@球運動方面做出了巨大貢獻。CUBA主要通過夏令營和培訓班的方式對裁判員和教練員進行培訓和提高，以籃球人才培訓基地和選秀營為基礎，建立后備人才的培養和選拔機制。
CUBA聯賽主要通過形象識別系統的包裝、“籃球文化”理念的推廣和活躍校園文化等途徑對聯賽進行一系列的文化建設。CUBA已經成為一個頗具特色的品牌，其品牌的價值內涵包括：青少年的典范、友誼的象征、大學生活必不可少的部分、大學交流的重要平臺、豐富校園文化的重要活動、大學生體育賽事的頂尖賽事、大學生榮譽的一種來源等方面。CUBA的成功運行是中國籃球運動發展中有意義的探索和嘗試。
1.2 CUBA聯賽管理方式
近年來，無論是中國男籃還是女籃，在國際大賽上的表現都成績平平，曾一度出現大幅度滑坡的局面，就連在亞洲的優勢也受到嚴峻的挑戰。究其原因是多方面的，歸根到底是籃球人才的培養體制沒有及時適應社會形勢的發展，造成體育經費短缺，后備人才不足，而開展CUBA聯賽不僅能開掘籃球后備人才資源庫，而且也是民族振興、全民健身、跨世紀人才培養的需要。
1.2.1 運動員管理方面
CUBA招生院校必須經過國家或省的教育主管部門審批，對運動員的錄取方法一般根據體育測試成績和相應的文化成績降分錄取，教育部制定高水平運動員的錄取原則，各省市根據當年的高考分數制定錄取分數線。聯賽還對運動員年齡做出了嚴格的規定，入學年齡必須是18-22周歲高中畢業生。
1.2.2 競賽方法方面
在競賽方法方面，CUBA是由各省的第一名直接進入全國性比賽。在人才培養方面，CUBA的聯賽目的，核心是堅持業余原則。CUBA在成立之初便提出“發展高校籃球，培養籃球人才”的目標，并提出籃球人才應當包括“五種人才”，即高水平的運動員、教練員、裁判員、從事與籃球相關工作的人員和廣大球迷。兩者在人才培養途徑方面相差無幾，主要包括：重視對學生運動員的道德建設、校園文化建設，重視學生運動員的學習，通過聯賽使學生運動員運動水平得到鍛煉及提高。但成果卻有很大差異。CUBA在聯賽成立13年當中，其球員進入本國職業球隊的人屈指可數。
1.2.3 商業推廣方面
CUBA的商業推廣較為簡單，僅由恒華體育（廣告）發展有限公司獨家推廣。體育運動通過傳媒的種種渠道，被輸送到人們日常生活之中，而新聞媒體又借助于體育運動的魅力，吸引著數以億計的觀眾。通過新聞媒體的宣傳，CUBA的文化已經深入人心。新聞媒體是CUBA不斷發展壯大的助推器，CUBA要繼續快速發展，必須處理好和媒體的關系，懂得利用新聞媒體為自己服務，進一步擴大聯賽的社會影響力。
2 CUBA聯賽的改革與發展
與往年的聯賽不同，此次聯賽在賽制等方面上的一些變化值得引人關注。而在三步走戰略和星河計劃制定實施期間，國內籃球市場格局也發生著不小的變革，有CUBS的發展壯大以及新興籃球職業聯賽NBL的建立等。這對于CUBA聯賽來講，可以說聯賽的發展已經步入了關鍵時期，既充滿了機遇，同時又有著不小的挑戰。與大體協領導下同一系統中另一個不同層次的聯賽――CUBS（大超）間無形的競爭，16強開始的賽制改革后的社會反響度等都將迫使CUBA加快自己發展的步伐，進一步跟上國內籃球發展的大趨勢。
2.1 改制 試水聯賽軟實力
本屆聯賽與往年最大的不同就在于賽制上了，“引進”類似于NCAA的單場淘汰制運用于16強賽和4強賽，新增加的16強賽和4強賽兩階段也和NCAA的甜蜜16強（Sweet 16）和最終4強（Final 4）進一步接軌了。在美國，最受歡迎的籃球聯賽并不是NBA，而是NCAA。每年的三月，這段被稱為“瘋狂三月”的時期，美國大學生籃球聯賽錦標賽64強淘汰賽開打了。彼時美國幾乎所有報紙的體育版頭條都是錦標賽的相關消息，各大電視臺更不會放過這段每年一次的收視率狂潮時期的每一場精彩比賽。當然，NCAA的受關注不僅僅是因為它是純粹的籃球比賽和它背后的母校情結，更重要的是得益于它的賽制。單場淘汰制讓每場比賽都懸念叢生，弱隊有爆冷的可能性，這讓本來就緊張刺激的比賽更添一份殘酷，從而更引人關注。
2.2 選秀 檢驗聯賽硬實力
說起CUBA，人們往往會不經意聯想起美國的NCAA。當初CUBA的建立，有很大一部分靈感正是來源于NCAA，其初衷是想要打破國內現有的籃球人才培養機制，建立起小學-中學-大學的人才培養體系，最終成為CBA（職業聯賽）的人才庫。因此，CUBA的優秀籃球運動員有多少人能加盟更高一級的職業籃球聯賽，一直是球迷和媒體們較為關心的問題。星河計劃中，把建立“全球規模最大、水平最高、影響力最廣”的大學生籃球聯賽作為新目標，看似規避了人才輸送這一敏感話題，但明眼人都能看出來，CUBA想要直接叫板NCAA了，它的難度不降反升了，這也彰顯了組委會對發展好這一聯賽的信心和魄力。不過，從現有的情況來看，CUBA還遠遠沒有達到能為國內職業籃球聯賽輸送大批人才的水平，在聯賽官網上面列出的歷年進入CBA的CUBA球員甚至不足10人。而要知道，每年通過選秀等途徑進入NBA的新鮮血液，80%多都來自于NCAA。CUBA想要叫板NCAA，同樣要在這方面與NCAA比拼，因為這正是一個聯賽水平高低的體現。
關鍵詞：籃球聯賽；職業化改革；困境；路徑
我國男子職業籃球聯賽（CBA）起源于1995年，至今已經走過了20個賽季，是我國最高水平的職業籃球聯賽[1]。在這個聯賽中曾經走出了姚明、巴特爾、王治郅、易建聯等曾經在世界最高籃球殿堂NBA效力的明星球員，為國家隊和更高水平的職業聯賽輸送了源源不斷的人才[2]。經過了20多年的發展已經取得了舉世矚目的成就，不論在競技水平、比賽的宣傳力度、觀眾數量和關注度等都不可同日而語，但與代表世界最高水平的聯賽NBA，甚至歐洲國家的籃球聯賽相比都存在一定的差距，近年來，我國CBA聯賽職業化改革的提出已經不太陌生，然而，與其口號的提出相比，職業化改革的實施確是非常棘手的問題。因此，本文主要對CBA職業化改革進行研究，為我國職業聯賽的發展提供建議。
一、CBA聯賽的發展概述
CBA的發展經歷：（1）起源階段。1995-1996賽季由555集團取得了冠名權，開始了我國職業聯賽的第一個賽季，這就是CBA的前身。（2）緩慢發展時期。聯賽在1996年到2005年期間由于各方面的因素制約發展的速度一直十分緩慢，直到2005年才發展成為了中國男子職業籃球聯賽。（3）快速發展階段。2005年更名為中國男子職業籃球聯賽后迎來了快速發展的時期，2007年聯賽的隊伍擴充到了16支，2008年擴充到18支，2009年球隊數目調整為17支，現在CBA的球隊數量已經擴充到了20支，球隊的競爭已經變得相當越來越激烈，CBA球隊的上座率節節攀升，已經成為了名副其實的亞洲第一聯賽，正成為各國球員爭相效力的聯賽。
二、CBA聯賽職業化改革的困境
（一）管辦不分
任何一個職業聯賽的發展都離不開體制的改革，沒有良好的體制職業化聯賽的發展幾乎毫無出路可言，然而，職業化與政府干預甚至成為了一對矛盾綜合體，與國外完成靠市場說了算的職業聯賽相比，中國在此方面的壓力可謂頗大。眾所周知，中國男子職業籃球聯賽要發展首先要面臨的就是管理機構與賽事主辦者的關系，與NBA相比，相當于在資方和勞方之間多了中國籃協的干預。中國籃協對聯賽的各個方面有著諸多的限制，甚至在很多方面充當著決策者的角色。
（二）外援政策弊端
CBA外援的加入現在已經有著10多年的歷史，在其發展過程中外援一直是一個無法回避的話題，對于外援的政策CBA也可謂是十分棘手，中國籃協在外援政策上的采用也可謂是左右為難，從末節單外援到亞洲外援等限制等，以及大小外援等等政策的限制方面都作出了不斷的調整，但是與中國籃協的推進球隊之間競爭平衡的同時，在2015-2016賽季的CBA球隊四川隊就利用亞洲外援上場時間不受限制的規則，利用三外援打進了季后賽，創造了首次打CBA就進入總決賽的記錄。
（三）裁判員判罰爭議
如今CBA的發展已經進入了快速發展的時期，這個時期裁判員的執法水平與職業道德素質對于聯賽的發展速度起到了十分重要的作用，特別是在本賽季，裁判員更是被球迷、媒體推到了風口浪尖，更成為一些媒體口誅筆伐的對象，裁判員所承受的壓力很大，但是從側面也可窺視我國裁判員的整體素質與職業化發展的目標還存在著很大的差距，裁判員不僅不夠職業連半職業的水平都達不到，并且一些裁判員的職業道德也存在著很大的問題。
（四）賽場環境的不和諧
CBA競技水平的發展表現出的一些不和諧的因素，特別是在2015-2016賽季遼寧隊主場的一場比賽結束后更是發生了球迷將礦泉水瓶扔進球員通道，最終導致了遼寧隊主力控球后衛郭艾倫的眼角嚴重受傷，差點讓運動員的眼睛受傷，這種球迷不理智的因素也讓CBA的球場環境倍感擔憂。在新疆隊一場比賽中也出現了新疆隊外援布拉切由于不滿裁判的判罰直接將自己的發帶扔向當值裁判員，造成了很差的影響。
（五）高科技設備不足
CBA高科技的設備在很多比賽中還是不能滿足比賽的要求，例如，在CBA半決賽中遼寧隊和廣東隊的比賽中就出現了爭議比較大的判罰，當時的錄像回放中由于只有三個攝像機位，最終導致了裁判員的誤判，而同樣的賽場角度NBA就使用了多達6個機位的攝像機，保證了賽場無死角，另外，在電子計時設備等方面都存在的問題很大，嚴重影響到了運動員正常的比賽，以及保證球員獲得更好的判罰。
三、CBA職業化改革的路徑
（一）管辦分離
CBA聯賽是由中國籃球協會主辦的，是個非官方組織。但中國籃協與國家體育總局籃球運動管理中心是一個單位，兩塊牌子，實際的操作者還是籃管中心。籃球作為目前中國最受關注的職業聯賽，面臨著相同的困境。在看到足球飽受體制制約而產生的悲慘結局后，籃球界普遍認同要加快管辦分離的步伐。體育總局是為奧運服務的，而國外成功的職業聯賽都是以賺錢為目的的。隨著本賽季CBA的持續火爆，CBA職業化的進程必將快速推進，如果再不將籃協分離出去，籃球勢必成為下一個足球。
（二）制度合理的外援政策
外援是CBA發展過程中不可或缺的重要組成部分，也是聯賽競技水平的有力保證，但是外援對于CBA來說也是一把雙刃劍，與NBA的純職業化不同，CBA承擔著向國家隊輸送隊員的特殊任務，如果外援政策不限制的話外援有可能會占據了很多國內球員的上場時間和機會，使其得不到充分的鍛煉，如果外援上場的時間太少又可能導致聯賽的觀賞性和激烈性受到影響。因此，中國籃協在外援政策的制定上應該更加謹慎，不要讓任何球隊有空子可鉆。
（三）裁判員加強職業能力與素質
裁判員處于籃球比賽中的矛盾中心，對籃球比賽中矛盾的解決起著關鍵作用，不少籃球比賽中球迷沖突、球員沖突等大都是由于不滿裁判員的判罰造成的。這就對裁判員提出了很多的要求，裁判員應該加強自身執法能力的發展，多向NBA裁判員進行學習，另外，裁判員的職業道德也需要進一步加強，做到公平、公正，保證比賽的純潔性。
（四）賽場環境的凈化
CBA賽場環境的凈化是有必要快速解決的主要問題，沒有良好的賽場環境，職業化改革路在何方。凈化CBA賽場環境不能僅僅靠安檢，俱樂部如何引導球迷文明觀賽是更重要的一環，這種引導不應該僅僅是比賽時播放一些宣傳片，而是要增加與球迷的溝通和交流，構建俱樂部的球迷文化。到現場觀看比賽的，熱愛籃球的球迷占大多數，但不可否認也有很多人去球場的目的就是發泄，他們甚至不懂籃球比賽的基本規則。
（五）引進高科技設備與人才
籃球比賽的公平性與比賽質量的保證，現在高科技設備承擔的作用越來越顯著，特別是錄像回放系統對于比賽中裁判員用肉眼無法判斷的球權爭議問題能夠得到很好的補充，大幅度的提高比賽判罰的準確性，讓運動員更加信服判罰的結果，在技術統計、電子計時等方面運動員也需要引進更多的高科技設備來保障。同時有了硬件設備還不夠，還需要進一步引進人才使比賽設備的操作更加準確、迅速。（作者單位：玉溪師范學院體育學院）
參考文獻：
[1] 劉玉林.世界籃球運動發展趨勢和我國籃球運動改革現狀[J].成都體育學院學報，2000，26（2）：21-26.
體育賽場上，你所獲得的即使是悲傷，都是觸動心靈的東西，而且讓你記一輩子
只花一億美元，讓你的企業廣告或者LOGO可以讓全世界的276個電視頻道播出，覆蓋205個國家和地區，大概受眾是60億人。這樣的交易，你愿意嗎？
恐怕很多中國企業家的第一反應是，你忽悠我呢吧？2010年3月，當盛開國際體育CEO馮濤將這樣一個機會托朋友轉達給一些熟悉的圈內企業家時，出乎他的意料，很多人很不屑，甚至語氣充滿嘲諷。
馮濤很生氣，放下一句狠話，三個月后，你們誰也不要來找我！
三個月后，2010年南非世界杯開幕。雖然沒有中國隊參加，但是足球在那一個月成為了誰也無法回避的公共話題。中國光伏企業英利的LOGO反復出現在賽場旁的廣告牌上，而且不是一次，是每一場都有。很多企業老板又想起了馮濤的電話?！案鐐儍?，我現在給你兩個億，你能不能在球場給我弄塊牌子，我就要一塊?！庇腥私辜钡卮螂娫掃^來，馮濤只有一個回答：“N0！”不是馮濤賭氣，而是想成為世界杯官方贊助商并非兒戲，不是中國企業想來就來，想走就走的。
直到今天，馮濤每次和人講起這個段子，都覺得哭笑不得，他直言不諱地說，很多中國企業愿意掏好幾個億在央視世界杯節目做廣告，卻不愿意在世界杯賽場上向全世界60億人做廣告，而且換來的是為期一個月反復轉播，這在國際上看來是不可思議的事情。
2010年南非世界杯一億美元的贊助費用，是個特例。起因是由于2008年經濟危機，國際上有贊助商臨時退出，才給了中國企業一個“撿漏”的機會。但讓國際足聯驚奇的是。這樣一個看似千載難逢的好機會，在中國卻“流產”了。只有英利，一家看似和體育產業毫不相關的公司，卻充分抓住了世界杯這個機會，向全世界營銷了自己。
不可否認的是，每屆世界杯都不乏中國元素。從2010年南非世界杯的嗚嗚祖拉，到2014年巴西世界杯的吉祥物福來哥，中國人都可以驕傲地說，這些都是中國制造。但就如其他產業一樣，滿足于世界工廠的產業鏈下游地位，并不能讓中國企業在世界杯這樣的舞臺上獲得高回報的附加值。無論阿迪達斯這樣的專業體育公司，抑或可口可樂這樣的消費品巨頭，他們都會更加強調自己在體育產業或者體育營銷中的品牌溢價，而非制造商的身份。
馮濤認為，這與中國企業對于體育產業的理解有關。在當今，體育產業與資本的融合日益緊密，體育產業正在成為新的資本蓄水池；另一方面，體育也通過其獨有的魅力，讓投資者獲得了意想不到的回報。他舉了兩個例子來說明這兩者的關系。其一，2014年5月，英國曼聯俱樂部教練弗格森退休，在退休儀式上，弗格森第一句話是：感謝格雷澤家族（美國商人馬爾科姆?格雷澤是第一聯盟集團的總裁，自2005年起，格雷澤數次增持曼聯股票，前后大約花費了14.7億美元來收購曼聯，并使其完成私有化）。弗格森掌控曼聯隊27年，相當于一位資深CEO，他深知資本的力量，沒有資本的注入，就沒有曼聯的未來。
第二個例子，就是英利的老板苗連生。苗軍人出身，平時愛打籃球，不算是標準的足球迷。但是在與歐洲人打交道做項目的過程中，苗發現大家經常會聊足球，特別是在德國這樣的主要海外市場國家。那時老苗就已經意識到：“足球本身就是交流工具，就是媒介?！?/p>
馮濤早年是亞足聯中國首席代表，他對足球的理解頗為直接，“足球就是一場超級真人秀。”換句話說，當觀眾熱捧選秀節目，為之歡呼為之流淚時，事實上很多人明知道自己的情緒縱了，明知道選秀節目的進程或許是人為安排的結果，但還是陷入其中不能自拔。和足球比賽的魅力相比，這些人造的眼淚簡直就是小兒科。當電視畫面捕捉到球迷因球隊失利而痛不欲生的表情，當球員因打入絕殺進球而狂奔怒吼時，那是再優秀的演員也無法復制的人類最真實、最震撼人心的真情流露，這才是足球乃至體育的最大魅力?！八晕艺f，所有娛樂節目的快樂，都是空洞的快樂，樂完了就完了。而體育賽場上，你所獲得的快樂即使是悲傷，都是觸動心靈的東西，而且讓你記一輩子?！?/p>
