時間：2023-05-30 09:02:56
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇奧運會口號，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
1、29屆奧運會是北京奧運會，口號：（中文）同一個世界，同一個夢想 (英文)One World One Dream. 奧運會期間在主會場燃燒的火焰，奧林匹克圣火傳遞的意義，它象征著光明、團結、友誼、和平、正義。
2、2008北京奧運會火炬是 祥云 北京奧運會的三大理念：綠色奧運、科技奧運、人文奧運。
3、北京奧運會的舉辦方針：開放辦奧運、創新辦奧運、節儉辦奧運、廉潔辦奧運、全民辦奧運。
（來源：文章屋網 ）
更高 更快 更強
-——讀《奧運精神代代傳》有感
回首2004年的希臘雅典奧運會，中國健兒們以優越的成績獲的了32枚金光閃閃的金牌，排列全世界第二位。看到奧運健兒們有了這么大的變化，我作為一個在電視機前為中國健兒們做拉拉隊的一員，我真為他們的變化而感到欣慰和驕傲。
俗話說的好“ 臺上一分鐘，臺下十年功。”為了突破中國奧運會金牌“0”記錄，奧運健兒們是付出了多大的努力啊！直到一九八四年的洛杉磯奧運會上，許海峰在男子射擊“十米氣手槍”上取得了中國參與奧運會以來的第一枚金牌，給其他的健兒們給予了強大的信心。從此，中國不再被人看作奧運會上沒有金牌的國家，而且在后來的幾次奧運會中，因為有了許海峰的第一枚金牌，中國隊的金牌數量從此一路上飆!中國隊帶給世界的驚喜一個接一個，在04年的那屆奧運會上，劉翔在跨欄比賽中跑出了個世界第一。多么令人興奮啊!黃種人跑羸黑種人奪得金牌,在奧運歷史上還是第一次。更高 更快 更強的奧運精神，促使他箭一般地向前飛奔。這，才是奧運健兒應該有的精神。
中國奧運隊在世界獎牌榜上一下子從最后一名躍到了前三名，滿懷信心的中國選擇了申辦2004年的奧運會。雖然失敗了，但是中國沒有選擇放棄，而是用了“ 更高 更快 更強”的奧運精神，繼續申辦2008年的奧運會，終于，功夫不負有心人，我們申辦成功了!立即，奧組委開始收集08奧運的口號。他們先選出100條口號，再翻譯成英文，最后一條“同一個世界，同一個夢想。”（OneworldOnedream）在100條口號中脫穎而出。配合著五福娃(貝貝•晶晶•歡歡•迎迎•妮妮）組成了完美的景象。
更高 更快 更強。不單單是在運動會場上用的著，在學習中，同樣也用的著。我們的學習成績，不是也要有著 更高 更快 更強的精神才能步步高升。讓我們用上這處處受用的口號，學習奧運健兒的精神。
最后，我深深的祝愿2008年奧運會舉辦成功;祝愿中國奧運健兒在2008年的奧運會上再現風采，爭取在自己祖國的首都比賽時能在世界獎牌榜上變成NO：1。加油！中國奧運健兒。
北京申奧成功
2001年7月13日，在莫斯科舉行的國際奧委會第一一二次全會上，北京贏得2008年第二奧運會主辦權。
會徽
2003年8月3日，北京奧運會會徽“中國印?舞動的北京”在北京天壇祈年殿，這個由中國印為載體、極富東方文化特色的會徽，為奧林匹克大家庭增添了更豐富的色彩。
鳥巢奠基
2003年12月24日，國家體育館“鳥巢”舉行盛大的奠基儀式。國家體育場的開工建設，標志著北京奧運會場館建設工程的全面啟動，同時也象征著中華民族為“百年奧運中華圓夢”的歷史畫卷又寫下了莊嚴而光輝的記錄。
北京周期
2004年8月29日，在雅典奧運會閉幕式上，以下屆奧運會舉辦城市市長的身份，從國際奧委會主席羅格手中接過了奧運會會旗。這個接旗儀式，標志著奧運會正式進入北京周期。
奧運口號
2005年6月26日，奧運會口號“同一個世界、同一個夢想”(One world，Onedream)在北京正式公布，這個主題口號突破了一個國家、一個區域的局限，從全球的視野，提出了人類共同的理想、共同的目標。同時，它又充分體現了中國文化的精髓，如“天人合一”“和為貴”“四海之內皆兄弟”等和諧發展的思想，給世界帶來了一個驚喜。
福娃出世
2005年11月11日，萬眾期盼的北京2008年奧運吉祥物精彩出爐，5個可愛的福娃從此被賦予了生命，和中國人民一起，大聲向世界說出“北京歡迎你”。
比賽項目確定
2006年4月29日，第二奧運會比賽項目全部確定，共包括28個大項302個小項。302個小項中包括165個男子項目、127個女子項目和10個男女混合項目。與雅典奧運會相比，女子項目增加兩個，女運動員將增加大約130名。
體育圖標
2006年8月7日，北京奧組委名為“篆書之美”的2008北京奧運會體育圖標，圖標以篆字筆畫為基本形式，融合中國古代甲骨文、金文等文字的象形意趣和現代圖形的簡化特征。強烈的黑白對比效果的巧妙運用，使北京奧運會體育圖標顯示出了鮮明的運動特征、優雅的運動美感和豐富的文化內涵，達到了“形”與“意”的和諧與統一。
“金鑲玉”出爐
2007年3月27日，北京2008年奧運會獎牌設計方案27日下午在首都博物館正式，獎牌正面采用國際奧委會規定的圖案，背面鑲嵌著取自中國古代龍紋玉璧造型的玉璧，背面正中的金屬圖形上鐫刻著北京奧運會會徽，是中華文明與奧林匹克精神在北京奧運會形象景觀工程中的又一次“中西合璧”。
奧運門票發售
2007年4月15日，北京奧組委正式宣布，第二奧運會門票開始面向全球公眾預售。2008年4月23日，北京奧運會門票票樣首次向公眾展示。
圣火傳遞
2007年4月27日，北京2008年第二奧運會火炬接力傳遞計劃路線儀式和火炬“祥云”的儀式在北京中華世紀壇舉行。2008年3月24日，北京奧運會圣火取火儀式在希臘奧林匹亞舉行，自此奧運圣火開始了全球的傳遞。
“鳥巢”落成
2008年6月28日，北京奧運會主場館“鳥巢”在歷經了5年的建設終于落成，以全新的姿態迎接北京奧運會的到來。
新聞中心(MPC)
國際廣播中心(IBC)正式式啟動
2008年7月8日，北京奧運會主新聞中心(MPC)、國際廣播中心(IBE)，2008北京國際新聞中心(非注冊記者使用)，全部投入使用。
奧運是什么？在我的眼里，它是一場沒有硝煙的戰爭。人類之間的戰爭，就其本質目的來說，并不在于屠殺，而在于使敵方屈服，這一點，在奧運會上得以充分實現。人類作為一種高級動物，本來就有著協作與好戰的雙重屬性，否則，世界上就不會有那么多的戰爭。但愿奧運能成為人類競爭與好勝的最終戰場，而使真正的血腥戰爭得以消亡。
隨著2008年8月8日奧運會的來臨，世界注定要關注我們可愛的中國，舉世矚目的29屆夏季奧運會將在北京開幕。伴隨著這一時刻的臨近，我的心中充滿了期盼。
2001年7月13日，對于我們中華民族來說是永遠不能忘記的日子。當薩馬蘭奇爺爺站在話筒前，那一聲清脆的“北京”響起的時刻，是我們中國人最驕傲‘最幸福的一刻。我們首都北京的申奧成功了！“期盼2008年北京奧運會”的夢想也就是在那個時候深入了我的頭腦。那時，一直關注北京奧運會的爸爸，時常說北京的奧運會將會是最“美”的一屆奧運會。在家里，爸爸也常常對我說“申奧成功象征著一個國家的富饒與強大，在國際上社會地位的提高！”只不過當時我剛剛懂事，對奧運充滿了好奇與不解。那時的奧運，在我的心目中也只是一個抽象的意義。
然而時至今日，北京奧運會就仿佛是一塊巨大的磁鐵，緊緊的吸引著我。我也在學習有關奧運知識，關注起與北京奧運會有關的新聞與消息，一條也不放過，奧運會會徽、主題口號、吉祥物等相關知識也早已爛熟于心。現在，每當我躺在床上，想起我們的祖國成功的申請舉辦了第29屆夏季奧運會和2008年的北京奧運會即將來臨時，我的心情都會無比激動，心靈更是受到啟迪。
而奧林匹克運動以“更快、更高、更強”為口號，倡導不斷進取、永不滿足的奮斗精神；奧林匹克運動也以“促進人的和諧發展為目的”，倡導積極向上、健康和諧的生活方式；奧林匹克運動以“友誼、團結、公平和相互了解”為宗旨，倡導友好交流、公平參與的競爭環境。這些都是人類文明的結晶，它們如火炬一般照耀著我們前進的軌跡。
還有，想必大家都知道2008年奧運火炬手金晶在傳遞圣火到法國巴黎著名的艾菲爾鐵塔開始環球傳遞第五站的傳遞活動時，面對突如其來的分子搶火炬時，毫不畏懼，緊緊護住火炬不被搶走。同時臉上仍然流露出驕傲的神情。用她那殘弱的身驅捍衛著奧運精神，這個畫面打動了在場所有人的心，大家把金晶稱之為“守護祥云的天使”。我們也正是從金晶身上，看到眾多像她那樣的奧運參與者，以自已的身心詮釋著身殘志堅、愛國、誓死捍衛奧運圣火的高尚人格品質和以自已的實際行動弘揚和發展奧林匹克精神！奧運健兒那自強不息的精神催我奮進，將來成為國家棟梁，為祖國做貢獻。所以，我們要讓奧林匹克精神去塑造全人類的心，讓奧林匹克精神不再風化，成為全人類前進的動力！
再過幾十天北京奧運會就開幕了。奧運圣火將在神秘的東方燃起，從奧林匹克到萬里長城，從浪漫的雅典到神奇的北京，一切盡在不言之中。我們可以想象，是2008北京奧運會架起了中國溝通世界的橋梁，是這個比賽使得中國更加頑強，是這個比賽促使中國斗志昂揚的繼續前進，是這個比賽使得中國已經毅然屹立在了亞洲明媚的東方。我期盼和夢想著這一天的到來。期盼著去賽場為我們中國選手加油助威！夢想著我們中國獲得更多的金牌，嘹亮的國歌多次響徹賽場上空。
“迎奧運、我參與、我奉獻”不應該是一句空洞的口號，而是切實的行動。哪里有我們中國兒女，哪里就應當有為“迎接2008北京奧運會”作貢獻的創造性勞動。作為小學生，我們要“迎奧運、講文明、樹新風”，要好好學習科學文化，要積極參與到全民健身中去。做品德高尚、熱愛科學、本領過硬、充滿活力的好學生，以嶄新的精神風貌和時代風采，迎接2008北京奧運會的到來。
在奧運會上，短短的一瞬間可以凝固成永恒的畫面，述說不老的追求，演繹勇敢的品質。就讓這幅畫翱翔我們的暢想、寄托我們的祝愿、揮灑我們的激情；共同去“放飛夢想迎奧運”期待著2008年春天勝利的輝煌！
在北京舉行奧運會是十三億人民期待的事情。了解北京奧運會是十三億中國人民應盡的義務，下面我就介紹一下會徽、火炬、口號、獎牌和吉袢物。
2008北京奧運會徽意味著2008年的中國北京將為全世界展現一幅“和平、友誼、進步”的壯美圖畫，將為全人類奏響“更快、更高、更強”的激快樂章。
2008北京奧運火炬接力標志設計靈感源于“火鳳凰”的概念，主體是兩個人共擎奧運圣火奔跑的形象。
2008北京奧運口號集中體現了奧林匹克精神的實質和普遍價值觀??團結、友誼、進步、和諧、參與和夢想，表達了全世界在奧林匹克精神的感召下，追求人類美好未來的共同愿望。使“同一個世界，同一個夢想”的主題更加突出。
2008北京奧運獎牌直徑為70厘米，厚6毫米。獎牌正面為國際奧委會統一規定的圖案??插上翅膀站立著的希臘勝利女神和希臘潘辛納科競技場。獎牌背面鑲嵌著取自中國古代龍紋玉璧之造形的玉璧，背面正中的金屬圖形上鐫刻著北京奧運會會徽。
2008北京奧運福娃都有一個瑯瑯上口的名字：“貝貝”、“晶晶”、“歡歡”、“迎迎”和“妮妮”，在中國，疊音名字是對小孩子表達喜愛的一種傳統方式。當把五個娃娃的名字連在一起，你就會讀出北京對世界的盛情邀請“北京歡迎你”。
你對北京奧運會了解多少呢？
編者按：祥云火炬的圖案，是吉祥的象征，她代表了13億中國人民的心聲，傳遞著和平、友誼、文明、積極向上、奮斗拼搏的精神。祥云火炬帶著全世界同胞對奧運的祝福，在國內外的各大城市展開傳遞之旅，讓我們和祥云火炬一起，為奧運吶喊助威吧！
“祥云”火炬簡介
北京奧林匹克火炬是經國際奧委會批準的、用于奧林匹克圣火燃燒的、可手持的火炬。奧林匹克火炬是奧林匹克圣火的載體。從1936年柏林奧運會開始，每屆奧運會都會誕生一支體現主辦國家文化特色并符合高科技要求的火炬并成為奧林匹克運動的重要遺產。
北京奧運會火炬創意靈感來自“淵源共生，和諧共融”的“祥云”圖案。祥云的文化概念在中國具有上千年的時間跨度，是具有代表性的中國文化符號。火炬造型的設計靈感來自中國傳統的紙卷軸。紙是中國四大發明之一，通過絲綢之路傳到西方。人類文明隨著紙的出現得以傳播。源于漢代的漆紅色在火炬上的運用使之明顯區別于往屆奧運會火炬設計，紅銀對比的色彩產生醒目的視覺效果，有利于各種形式的媒體傳播。火炬上下比例均勻分割，祥云圖案和立體浮雕式的工藝設計使整個火炬高雅華麗、內涵厚重。
火炬接力的主題
北京奧組委主席劉淇在致辭中宣布，北京2008年火炬接力的主題是“和諧之旅”，口號是“點燃激情、傳遞夢想”。
“和諧”主題體現了中國傳統文化追求身心和諧、人際和諧、天人和諧的思想，體現了當代中國的發展理念，與奧林匹克“使體育為人的和諧發展服務，以促進維護個人尊嚴的和平社會的發展”的精神實質深度契合，高度概括了北京奧運會“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”舉辦理念和“同一個世界 同一個夢想”主題的深刻內涵。
一是富有激情和情感色彩，“點燃”和“傳遞”兩個動詞充分體現了火炬接力的特點；二是體現奧林匹克精神和北京奧運會舉辦理念，與“同一個世界 同一個夢想”主題口號有關聯，體現了北京奧運會信息傳播的一致性；三是句式簡短，朗朗上口，有感染力。“Light the Passion Share the Dream”的英文譯法在體現中文口號原意的基礎上，將“傳遞夢想”譯為“Share the Dream”(分享夢想)，從英文表達和習慣的角度看，“Light the Passion Share the Dream”有動感，有激情，表達了讓奧林匹克圣火點燃我們心中的激情，共享奧林匹克友誼、和平、和諧的夢想和愿望。
關鍵詞 北京奧運會 跨文化傳播 文化符號
中圖分類號 G206 文獻標識碼 A
Beijing Olympic Games――a New Platform of Multi-cultural Communication
Liubin
(Department of Journalism Education, Capital Institute of Physical Education, Beijing 100088)
AbstractThe paper considers that, according to the experience of the host countries before, there are four cultural symbols that the Beijing Olympic Games should focus on promoting: action symbols, object symbols, language symbols and color symbols.
Key words Beijing Olympic Gamesmulti-cultural communicationcultural symbols
當今時代在經濟全球化的同時，也帶來了文化的全球化。媒介技術的進步，使東西方跨文化傳播的地位日益凸顯。跨文化傳播包含兩個層面：對內輸入和對外輸出。奧運會作為一起重大的“媒介事件”，吸引了全世界的關注，為東道主提供了跨文化傳播的新平臺。2008年北京奧運會的舉行，是對外傳播中國文化的一次寶貴的機會。我們應該思考，北京奧運會應該以何種方式進行文化傳播，加強文化輸出？如何克服跨文化傳播中的障礙？以筆者之見，我們應該在奧運會舉辦期間，濃縮中國的文化符號，展示最代表中華民族精神氣質的文化內涵，高屋建瓴、傳之以遠，以獲得世界對中華民族傳統文化更深刻的理解與認同。
一、本土文化是奧運會主辦國跨文化傳播的核心
跨文化傳播是指不同文化群體之間的傳播，亦即異文化之間的傳播。跨文化傳播涉及不同文化背景的人在一起分享思想、感情和信息時所發生的一切。它既包括國際間不同文化背景的人們之間的信息流通，也包括國內不同文化人們之間的信息交流。①
自顧拜旦創立現代奧運會以來，就倡導人文精神和奧運競技體育完美的結合，除了重視人的價值和弘揚公平體育競爭外，對各種族、各民族文化的尊重，成為現代奧運精神最重要的體現。這使得奧運會成為全球多元文化和諧相處的大舞臺，成為跨文化傳播的最佳場所。而最能展示主辦國文化精髓的是開閉幕式，以往的奧運會主辦國無不抓住這一有利時機，和世界進行交流與對話，他們的一些做法值得我們借鑒與效仿。
1988年奧運會的舉辦國韓國地處亞洲，其文化特征與我們有許多相似之處。利用奧運會舉辦之機，韓國有效地傳播了本土文化，獲得了世界各國的認同。當年，為了策劃漢城奧運會的開閉幕式，韓國政府官員、學者、藝術家及體育專家都被發動起來，共同探討什么是韓國文化，如何以國際通行的方式將其內涵表達出來？經過充分的討論與研究，最終漢城奧運會以傳統的韓國文化模式來組織。這種被稱為“Dae－Dae”的韓國文化模式的核心是一種陰陽相生的理。②
漢城奧運會之后，韓國的傳統文化模式得到了極大的關注，并獲得了新的發展。
悉尼在2000年借舉辦奧運會之機，也成功地進行了跨文化傳播。1900萬人口的澳大利亞是個多元文化的國家，除了土著民族的繪畫之外，還有什么能代表澳大利亞最核心的文化價值呢？人們在奧運會吉祥物身上找到了答案：鴨嘴獸悉德、笑翠鳥奧莉、針鼴鼠米利分別代表熱情、開放和樂觀，它們還分別代表水、空氣和土地，通過一個動人的故事來展現團結起來共渡難關的無畏精神。之所以沒有選擇世界各國熟悉的袋鼠和考拉作為吉祥物，是為了推廣澳大利亞現代的文化意識，即人與自然的和諧統一。這一做法獲得了極大成功，從此使悉尼奧運會成為奧運文化傳播進程中的一個新標志――綠色與環保奧運會。
2004年，雅典借奧運會這一大平臺成為舉辦國進行跨文化傳播的無可爭議的典范，其開閉幕式上豐富多彩的多元文化節目感動和震撼了世界。這屆奧運會的口號是“歡迎回家”，顯示出希臘作為奧林匹克運動發祥地的尊貴地位。希臘人通過開幕式向世界傳達了這樣一個信息：希臘擁有燦爛的文化，悠久的歷史，希臘人把現代高科技的手段與古老的希臘文化完美結合起來。在開幕式表演中，用凝聚著古希臘文化精髓的舞臺劇手法展現了希臘歷史，一個個代表希臘文化符號的人物輪流登場，象征智慧和力量的希臘神話中奧林匹克之父大力士赫拉克勒斯、亞歷山大大帝和希臘獨立戰爭中的英雄、著名雕塑擲鐵餅者，無不代表著希臘文明中最燦爛的篇章，在開幕式中展現了公元前2000年到1832年以來的故事，這使全世界在同一時間認識和重溫了希臘文化。也就在這一時刻，希臘文化和全世界的不同文化處在了一個和諧的交匯點上。
二、北京奧運會跨文化傳播的文化符號與途徑
北京奧運會給我們提供了一個新的跨文化傳播平臺，但是，應該向世界傳達怎樣的信息？哪些符號最能代表中國的傳統文化？這是擺在人們面前的一道需要深思和尋求最佳答案的難題，這除了歷史的原因外，更為重要的一點是，中國的歷史源遠流長，文化內涵豐富，增加了傳播中選擇和取舍的難度。
在借助奧運會平臺進行的跨文化傳播中，要想取得良好的效果，關鍵在于能否在同外國受眾之間找到興趣和需求的交匯點，找到認知的交匯點，找到感情的交匯點。③
文化符號在本文是指作為文化載體的符號。文化是在人們的生存和發展歷史中形成的，是通過人們的各種活動表現和傳承的價值觀念、行為方式、知識體系、語言符號、風俗習慣的有機體。文化具有民族性，通過民族形式的發展，形成民族的傳統。④根據這一理論，本文把北京奧運會應重點向世界展示的中國文化符號歸為四大類：行為符號、實物符號、言語符號和顏色符號。
1.行為符號
在四大類別中，行為符號是最能表現中國文化傳統的符號，其中有代表性的是民族體育──武術。武術不僅是中華民族的瑰寶，而且成了人類的財富。在追求高品質生活和健康長壽的今天，傳播武術能夠在跨文化傳播中找到各個民族不同文化的契合點。武術在北京奧運會是表演項目，但傳播這一傳統的中國文化絕不能僅僅在賽場上，還需要做多方面、多層次的工作。通過舉辦奧運會，要讓更多的人了解武術中蘊藏的博大精深的中國文化。
我國的國粹京劇是行為符號中的另一個重要代表，京劇是由中國民間藝術和歷史故事的延續、發展而綜合形成的。京劇是中國文化的獨有符號，尤其是它的服裝和臉譜，華麗繽紛，角色各異，個性明顯，符號性強，充分體現了中國文化（包括服飾）的豐富內涵與多變色彩。
在奧運會期間，我們應該利用文化演出與表演等形式，大力推出武術與京劇，彰顯我們民族文化這些獨特的符號，以便能使更多的人認識中國文化、認同中國文化，甚至吸收和融合中國文化。
2.實物符號
除了奧運會火炬、吉祥物福娃和古色古香的頒獎獎牌外，中國結是實物符號中非常有代表意義的，中國結全稱為中國傳統裝飾結，它是一種中華民族特有的手工編織工藝品。悠久的歷史和漫長的文化沉淀使它蘊涵了中華民族特有的文化精髓。中國結不僅是美的形式和巧的結構的展示，更是一種自然靈性與人文精神的表露。因此，中國結是中國歷史之結、中國文化之結、中國精神之結。
中國結的意義外延可以無限伸展，其“結”的含義很容易使奧運大家庭的成員們在思想和感情上產生共鳴：讓一個結將不同的文化、不同的精神、不同的傳統與愿望擰結在一起。所以，我們應當在奧運會上隆重推出中國結，這一可以隨身攜帶、隨意組合的藝術品。
由于中國結的可塑性強，制作成本也不高，我們可以采用購門票和參加文化活動附送中國結的方法，來傳播中國的這一傳統文化。
3.言語符號
筆者認為，北京奧運會是讓世界了解漢語的一次極好機會。在以往的對外交往中，我們少有機會展示漢語，展示獨特的漢字文化，這次奧運會的平臺應當充分利用。我們的志愿者在很好地為外國來賓服務的同時，應該讓一切來到奧運會的人都能有更多的機會接觸漢語、學習漢語，讓更多的人對漢語充滿好感。
北京奧運會的口號是One World One Dream,即“同一個世界，同一個夢想”，這是奧運會上最能體現主辦國理想和追求的言語符號。奧運會口號的征集經歷了復雜的過程，應該說是讓中國人與外國人都理解也都滿意的一個口號。它集中體現了奧林匹克精神的實質和普遍價值觀──團結、友誼、進步、和諧、參與和夢想，表達了全世界在奧林匹克精神的感召下，追求人類美好未來的共同愿望。因此，在北京奧運會上應把它充分、廣泛傳播，這將是北京奧運會獻給奧林匹克運動的一份厚禮。
4.顏色符號
一屆奧運會的基本色調是判斷其特征和屬性的所在。在歷屆奧運會上，都有屬于自己的顏色符號。以近幾屆奧運會為例，亞特蘭大以熱鬧和諧的橙色為主色調，悉尼的色彩以象征大自然的綠色為主，雅典以象征天空與海洋的藍色為主，而中國應該呈現給世界什么樣的顏色符號呢？應該是紅色。本屆奧運會的會徽上印章的顏色是紅色，火炬的顏色是紅色，五個福娃中個子最高的一個也是紅色，毫無疑問，北京奧運會的主色調是紅色。筆者認為，紅色最能代表中國的文化。對于中國人來說，紅色是和諧、幸福、希望和光明的未來。在奧運會上沒有比紅色更能象征中國傳統文化的顏色了。要給參加北京奧運會的世界各國運動員、教練員、裁判員和游客們留下深深的印象，使紅色作為北京奧運會文化傳播的一個象征性符號。
三、克服跨文化傳播障礙的幾點思考
中國歷史上有很多跨文化傳播的成功事例，但像北京奧運會這樣，大規模地把世界各國不同階層、不同觀點、不同傳統的人們請進來，這不僅在中國的體育史上，而且在中外交往史上都是第一次。即使有了恰當的跨文化傳播符號，如果不排除傳播中遇到的障礙，我們依然不能實現對外傳播文化的目的。
筆者將北京奧運會跨文化傳播中可能遇到的障礙歸納為以下幾種：
1.意識形態差異產生的障礙
從以往的奧運會舉辦經驗看，并不是每個主辦國都能取得預期的效果，這主要是因為各個國家在意識形態上不同，價值觀不同，對文化傳播所得出的結論也就不盡相同。所以，在進行言語符號的傳播中，我們要通過組織各種活動來體現我們的誠意與決心，借奧運會這個平臺廣泛宣傳中國政府與世界各國交友的美好愿望，倡導“同一個世界，同一個夢想”的理念。
2.文化差異產生的障礙
中國民族是個內向謙虛的民族，但這一優點卻不一定被其他國家所認同。比如，一位外國人贈送中國人禮物，很可能聽到的是“不必送了，我都有。”我們都能理解這是一種客氣，但聽者則心里不舒服，以為別人在拒絕接受禮物，是對送禮者的不禮貌。因文化差異產生的傳播障礙是要加以注意的。
注釋
①劉智：《新聞文化學》，新華出版社，2001年，第5頁。
②Seoul Olympic Organizing Committee (1988) Beyond all barriers:the opening and closing ceremonies
2004年雅典奧運會的圣火剛剛熄滅！2008年奧運會五環旗即將在中國北京升起！我知道，奧運會是全世界最盛大的體育盛會，受全世界矚目。2008年，世界各地的體育健兒以及嘉賓將云集北京..
2008年4月30日是奧運會倒計時100天的時候，我的心情無比激動。因為奧運已經離我們不遠了。中國的百年奧運馬上就要到來，這是我想起了那句奧運口號：“同一個世界同一個夢想”沒錯，同一個世界同一個夢想。
“同一個世界同一個夢想”，集中體現了奧林匹克精神的實質和普通價值觀團結、友誼、進步、和諧參與和夢想，表達了全世界在奧林匹克精神的感召下，追去美好未來的共同愿望。盡管人類膚色不同、語言不同、種族不同、但我們共同分享奧林匹克的魅力與歡樂，共同追求人類和平的理想，我們同屬一個世界，我們擁有同樣的希望和夢想。
“同一個世界同一個夢想”，深刻反映了北京奧運會的核心理念，體現了作為“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”三大理念的核心和靈魂的人文奧運所蘊含的和諧的價值觀。建設和和諧社會、實現和諧發展是我們的夢想和追求。“天人合一”、“和為貴”是中國人民自古以來對人與自然，人與人和諧關系的理想與追求。我們相信，和平進步、和諧發展、和睦相處、合作共贏、和美生活是全世界的共同理想。
“同一個世界同一個夢想”，這個口號表達了中國人民與世界各國人民共有美好家園，同享文明成果攜手共創未來的崇高理想；表達了十三億中國人民為建立一個和平而更美好的世界做出貢獻的心聲。
朋友讓我們為我們偉大的祖國而感到自豪吧！
本期奧運百科，小包我就給大家介紹介紹北京奧運會的會徽、口號和吉祥物方面的知識。
1、北京2008奧運會會徽說明：(節選)
每一個會徽的后面都講述著一個故事。
在這個故事里充溢著中國北京的盛情和期盼。在這個會徽中記載著中國北京向世界做出的承諾。這就是“舞動的北京”，這就是“北京奧運會會徽”。
里程碑
“舞動的北京”是一座奧林匹克的里程碑。它是用中華民族精神鐫刻、古老文明意蘊書寫、華夏子孫品格鑄就出的一首奧林匹克史詩中的經典華章；它簡潔而深刻，展示著一個城市的演進與發展；它凝重而浪漫，體現著一個民族的思想與情懷。在通往“北京2008”的路程上，人們將通過它相約北京、相聚中國、相識這里的人們。
承諾
“舞動的北京”是一方中國之印。這方“中國印”鐫刻著一個有著十三億人口和五十六個民族的國家對于奧林匹克運動的誓言，見證著一個擁有古老文明和現代風范的民族對于奧林匹克精神的崇尚，呈現著一個面向未來的都市對奧林匹克理想的訴求。它是誠信的象征，它是自信的展示，它是第29屆奧林匹克運動會主辦城市北京向全世界、全人類做出的莊嚴而又神圣的承諾。“精誠所至，金石為開”，這枚以先賢明言創意、以金石印章為形象的會徽。是中國人民對于奧林匹克的敬重與真誠。當我們鄭重地印下這方“中國印”之時，就意味著2008年的中國北京將為全世界展現一幅“和平、友誼、進步”的壯美圖畫，將為全人類奏響“更快、更高、更強”的激情樂章。
英雄
“舞動的北京”召喚著英雄。奧林匹克運動會是成就英雄、創造奇跡、塑造光榮的舞臺。在這個舞臺上。每一位參與者都是不可或缺的角色。這充滿力量與動感的造型是所有參與者用熱情、感動和激情書寫的生命詩篇，是每一位參與者為奧林匹克貢獻力量與智慧的宣誓。奧運英雄傳承體育與文化結合的奧林匹克運動的精髓，它為奧運健兒歡呼，為藝術喝彩。
精神
“舞動的北京”是中華民族圖騰的延展。奔跑的“人”形，代表著生命的美麗與燦爛。優美的曲線，像龍的蜿蜒身軀。講述著一種文明的過去與未來；它像河流。承載著悠久的歲月與民族的榮耀；它像血脈，涌動著生命的勃勃活力。在它的舞動中，“以運動員為中心”和“以人為本”的體育內涵被藝術地解析和升華。言之不足，歌之；歌之不足，舞之蹈之。活力北京期待2008年的狂歡，奧林匹克期待著全人類與之共舞。
邀請
“舞動的北京”是一次盛情的邀請。會徽中張開的雙臂，是中國在敞開胸懷，歡迎世界各國、各地區的人們加入奧林匹克這人類“和平、友誼、進步”的 、盛典。“有朋自遠方來，不亦樂乎”，這是友善而又好客的中國人的心情寫照，也是北京的真誠表達。到北京來，讀解這座城市的歷史風貌，感受這個國家的現代氣息。到北京來，共享這座城市的每份歡樂，體會這個國家的蓬勃生機。到北京來，讓我們在2008年一起編織和平、美好的夢。
2、北京2008年奧運會主題口號解讀：
“同一個世界同一個夢想”(One World One Dream)。集中體現了奧林匹克精神的實質和普遍價值觀――團結、友誼、進步、和諧、參與和夢想，表達了全世界在奧林匹克精神的感召下，追求人類美好未來的共同愿望。盡管人類膚色不同、語言不同、種族不同。但我們共同分享奧林匹克的魅力與歡樂，共同追求著人類和平的理想，我們同屬一個世界，我們擁有同樣的希望和夢想。
“同一個世界同一個夢想”(One World One Dream)，深刻反映了北京奧運會的核心理念，體現了作為“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”三大理念的核心和靈魂的人文奧運所蘊含的和諧的價值觀。建設和諧社會、實現和諧發展是我們的夢想和追求。“天人合一”，“和為貴”是中國人民自古以來對人與自然，人與人和諧關系的理想與追求。我們相信，和平進步、和諧發展、和睦相處、合作共贏、和美生活是全世界的共同理想。
“同一個世界同一個夢想”(One World One Dream)。文簡意深，既是中國的，也是世界的。口號表達了北京人民和中國人民與世界各國人民共有美好家園，同享文明成果，攜手共創未來的崇高理想；表達了一個擁有五千年文明，正在大步走向現代化的偉大民族致力于和平發展，社會和諧，人民幸福的堅定信念；表達了13億中國人民為建立一個和平而更美好的世界做出貢獻的心聲。
英文口號“One World One Dream”句法結構具有鮮明特色。兩個“One”形成優美的排比，“Wor”和“Dream”前后呼應，整句口號簡潔、響亮。寓意深遠，既易記上口。又便于傳播。
中文口號“同一個世界同一個夢想”中將“One”用“同一”表達，使“全人類同屬一個世界，全人類共同追求美好夢想”的主題更加突出。
3、吉祥物的創造：
福娃是北京2008年第29屆奧運會吉祥物，其色彩與靈感來源于奧林匹克五環、來源于中國遼闊的山川大地、江河湖海和人們喜愛的動物形象。福娃向世界各地的孩子們傳遞友誼、和平、積極進取的精神和人與自然和諧相處的美好愿望。
福娃是五個可愛的親密小伙伴，他們的造型融入了魚、大熊貓、藏羚羊、燕子以及奧林匹克圣火的形象。每個娃娃都有一個瑯瑯上口的名字：“貝貝”、“晶晶”、“歡歡”、“迎迎”和“妮妮”，在中國，疊音名字是對孩子表達喜愛的一種傳統方式。當把五個娃娃的名字連在一起。你會讀出北京對世界的盛情邀請“北京歡迎您”。
2012年倫敦奧運會，即2012年夏季奧林匹克運動會，正式名稱為第三十屆夏季奧林匹克運動會。2005年7月6日，國際奧委會在新加坡舉行的第117次國際奧委會會議上宣布，由英國倫敦主辦此次奧運會，這是倫敦第3次主辦夏季奧運會。在倫敦當地時間2011年7月27日晚上7點，倫敦奧運會開始倒計時一周年活動。2012年4月18日，在倫敦奧運會開幕倒計時100天時，倫敦奧組委公布口號為“Inspireageneration”，翻譯中文為“激勵一代人。”倫敦奧運會在斯特拉特福德奧林匹克體育場于北京時間7月28日4時整開幕。
8月5日美國領先1枚金牌中國25枚金牌，中國總數金銀銅一共53枚，美國54枚，最差的收伊朗銅牌1枚。已有109099233人為中國加油。但有些人說中國隊太不給力了，但是有百分之百好多的人為中國加油，只要有人為中國加油就會有希望。
六年級:劉杭華
威廉森(williamson)認為，廣告從其他文化領域中獲得意義系統，并利用它們賦予產品以意義。德國運動品牌阿迪達斯的廣告策略印證了威廉森的觀點，其采用金字塔形的品牌推廣模式，在觀眾心目中產生兩種聯想：首先，將人或者物與產品聯系起來，從而賦予這件產品以意義；強過這個模式在三個層次滲透并產生影響，其中最基礎的環節就是以技術優勢吸引想出成績的運動員。其次是借助登上世界級運動競技場領獎臺的“優勝者”擴大品牌影響，進一步深入普通消費者，即最廣闊的市場進行開拓。另一種聯想則是“產品本身表現出一種特定信息或起到一種通貨作用，用于其他交易，如獲取成功、愛情和幸福等”。
奧運會是最重大的體育盛會，對于一個國家的政府和贊助品牌來說，提供了相似的機會和平臺――樹立形象，擴大影響，但是政府與贊助商對于同一機遇的寄托可能存在分歧，訴求建立的“形象”也可能大相徑庭。
柏林本來已經確定為1916年奧運會的主辦城市，但德國在1914年發動了第一次世界大戰。直到1928年，德國才恢復了參加和舉辦奧運會的資格，1932年柏林取得1936年夏季奧運會的舉辦權。
希特勒希望利用在柏林舉行的奧運會來造成和解的氣氛，掩蓋自己的狂熱復仇主義和種族主義，并大肆鼓吹“奧林匹克精神”，宣布柏林的大門向所有的人開放。奧運場館龐大的建造也可以看作是希特勒政府斥巨資打造的奧運“廣告”，借助奧運會的公平競爭理念，塑造一個“和平、包容”的政府形象，同時扭轉第一次世界大戰戰爭策源國的不良國際形象。
對于阿迪達斯來說，奧運會提供的則是為全世界人――潛在的消費者所知曉的機會。在商業利益與品牌影響力面前，并不受到國家和政府意識心態的影響，所以選擇一個非雅利安人種的杰西?歐文斯成為它的“代言人”，從推廣運動產品的角度來說，歐文斯對于阿迪達斯技術的肯定作用顯然更勝于一個符合希特勒種族觀念卻相對缺乏運動天賦的運動員。
杰西?歐文斯在獲得跳遠金牌后，在頒獎儀式上舉起右手敬禮的姿勢并非向希特勒致敬的納粹手勢。阿迪達斯對一個“黑人”、“非雅利安人種”運動員的贊助，由于世界范圍內人們對希特勒和法西斯的厭惡，幫助品牌在消費者心中建立“美譽度”。對品牌而言，更有價值的正是這個無國界、種族、性別、年齡之分的“大一統”格局，因為只有如此才更有利于向更廣泛的消費者販賣他們的產品。正如約翰?伯格所說的“廣告把消費轉換成民主的代用品，人們對食(或衣或行)的選擇取代了有意義的政治選擇”。當消費者把阿迪達斯對歐文斯的贊助和歐文斯對法西斯的反抗作用聯系起來，并且進行意義置換之后，阿迪達斯也具有了反法西斯的和平斗士形象，但是人們卻也同時忽略了，選擇購買阿迪達斯的產品，不論是穿著這個品牌的服裝還是鞋子，并不能從根源上達到取得根除法西斯的目的，或者說，除了心理上的滿足與認同外，外部世界的政治格局并不會發生任何變化。
萬眾一心――阿迪達斯與2008年北京奧運會
2008年初，阿迪達斯推出了該品牌作為北京奧運會贊助商身份的第一波廣告，保留了阿迪達斯一貫的“Impossible is nothing”的品牌口號，并且在此基礎上提出“一起2008沒有不可能”的宣傳口號。“一起”是這則廣告的重點，在這系列的平面廣告作品里，“一起”所號召的“團結”幾乎上升到了一種國家層面的動員，而這種意識，可以認為是阿迪達斯在中國背景下的一種“自覺”。
這組廣告4幅作品為一組，出場的體育明星分別是足球運動員鄭智、籃球運動員隋菲菲、跳水運動員胡佳，以及3名隊員一起構成的“中國女排”。阿迪達斯的品牌標志與北京奧運會會徽并置組成的標志，位于畫面的右上角。
2008北京奧運的這組廣告中，明星的地位是被“突出的”，而有所不同的是。這突出明星地位的不僅是其在畫面中占據的絕對比例，更有色彩強調，凸顯這些身穿紅色國家隊隊服體育明星的正是畫面中用素描手法處理的灰色調的“觀”(群眾)。
阿迪達斯大中華區董事總經理柏文康對這則廣告有如下解釋：“這個概念符合我們對中國體育事業發展的愿景。通過這一理念，我們希望向大家傳達的是：阿迪達斯與全體運動員和體育迷們肩并肩地站在一起。‘一起’這個概念展現的是全中國人民團結起來的力量：當13億人團結在一起的時候，沒有不可能。”
阿迪達斯的目的在于把“團結就是力量”這一口號植入被認為是習慣于“以自我為中心”的中國年輕一代。作為2008年北京奧運會的贊助商，阿迪達斯也借助與奧運會會徽的聯合出現合法化地利用奧運事件，并且借由政府所宣傳動員的那樣，把奧運會上升為全國、全體人民的盛大事件，而對于品牌而言，這是把品牌推向“全體人民”最具合法性的途徑。馬爾庫塞曾洞見到發達交流形式中發揮重要作用的人格化語言，以及借由此建立起的“親昵感”。通過強調“您”(對觀眾的直接的對象訴求)，把強加于人的、標準化的、普通的事物和作用被描繪成“專門為您的”。在阿迪達斯2008年奧運廣告中雖然沒有直接出現尊稱語“您”或者更為日常性的“你”這樣的稱謂，但是這個對于廣告觀眾的稱呼已經暗含于整個視覺畫面，并且包含在被省略的“一起”的主語。不明確地提出“你”，反而是通過缺席強調在場，觀眾“不由自主”地接受暗示，把自己想象成為廣告中的那個“你”。
意識形態是一群擁有共同利益的人的觀點，如同一個國家、一個政黨、一個政府、一個社會或者經濟階層、一個職業群體、一個產業等。但是社會上各種各樣的群體的利益并不全都相互協調――不是在所有方面一直相互協調。如前文中所提到的1936年柏林奧運會上阿迪達斯與希特勒政府對于奧運會這個利益點上的不同取向，但是在2008年北京奧運會的廣告策略上，阿迪達斯主動、自覺地把“團結全國人民”這樣的訴求置于廣告中，與政府“萬眾一心”、“集中力量”辦大事的指導思想默契有加。
面對商業或者政治廣告中明確或者暗示提出的“我們”(“我們的”)、“中國”(中國人)、全社會、全體“人民”都需要抱有懷疑。理查德?奧曼還指出：“廣告都包括或者意味著某種意識形態。它們試圖讓觀眾做或者相信符合廣告商利益的一些事情。觀眾與廣告商默契的地方是關于優裕的生活和美好的社會等籠統的觀點或形象。正如很多人說過的，廣告作為一個整體傳達某些重要的意識形態信息：商品能夠解決所有的人類問題；商業在滿足‘我們的’最深切的需求……盡管總是存在著問題，但是這些問題會將通過商業與消費者的相互合作得以解決――解決問題就是進步。”
結語
[關鍵詞]奧運營銷 電視廣告 體育
時至今日，奧運會已不再單純作為一項體育盛事而存在，從1928年荷蘭阿姆斯特丹的第9屆奧運會開創了商業贊助奧運會的先河后，奧運會與商業的合作變得更加密切。作為世界上最著名的體育賽事。奧運會期間的高收視率與觀眾高漲的熱情。足已讓贊助企業名利雙收。于是，各企業圍繞著奧運會這一金字招牌紛紛展開了各自的奧運營銷。
一、北京奧運營銷背景與中國電視廣告現狀概述
北京奧運會在商業贊助方面創造了新的紀錄，對于那些能搭上北京奧運快車的企業來說。曝光率和潛在的商業回報可謂十分豐厚。這一體育盛會不僅將吸引超過10億的中國觀眾，還有50萬的來華國際游客。全球觀眾總人數將達到40億。面對快速成長的巨大消費市場，無論是急欲拓展國際市場的本土品牌還是想鞏固、擴大已有市場的國外品牌，北京奧運會都提供了一個很好的營銷平臺。根據CTR奧運專項研究表明。超過70％的觀眾將對奧運投入極大的關注度，通過電視媒體了解奧運信息的比例為98.9％，如此以來，電視廣告中如火如荼的奧運營銷也就不足為奇了。
根據最近一份調查顯示，和不贊助奧運會的企業相比。68％的中國體育迷更傾向于購買奧運會贊助商的產品，中國老百姓似乎也更支持那些以中國為中心的、更融入當地市場和更有遠見的贊助商。
北京奧運會的官方贊助商主要分為以下幾種：全球合作伙伴(TOP贊助商)，包括可口可樂、柯達、聯想、麥當勞、松下、VISA卡等11家：合作伙伴，如中國移動、大眾汽車集團(中國)、阿迪達斯等11家：贊助商，美國UPS公司、海爾集團、伊利集團、青島啤酒、恒源祥等9家。它們在北京奧運會比賽標識和標志、口號使用上擁有唯一使用權，但這并不能排除非官方贊助商的品牌打奧運營銷牌的策略。
中國目前已超越日本成為全球第二大廣告支出國，廣告支出達到485億美元。據傳媒公司實力傳播的預測。今年中國電視廣告在廣告業的份額將上升0.5個百分點，達到41.3％。全球的客戶都在爭奪并借助北京奧運會這個平臺獲得推廣自己的機會。根據CSM媒介研究的調查數據表明，2007年5月1日至8月15日在10城市播出的所有奧運節目共承載廣告花費13.4億，比2A4月增長了近一倍。同時，相對于本土品牌，境外奧運贊助商品牌青睞單一媒體投放策略，2007年1至6月，境外贊助商品牌的電視廣告花費以平均83％的份額遙遙領先于其他媒體(國內品牌的電視廣告花費平均為67％)。
二、奧運營銷在中國電視廣告中的具體運用
1、名人代言
20世紀80年代是中國企業體育營銷的最早萌芽時期，贊助體育賽事對中國人而言。無非是在乒乓球或排球比賽的賽場邊立個印有企業商標或名稱的牌子，企業贊助還處于比較盲目和困惑的狀態。而如今，各企業早已開始挖掘國際和國內的體育明星為其產品代言，如作為北京奧運TOP贊助商的百年企業可口可樂，此次推出了“全明星”篇、“紅遍全球”篇等電視廣告，啟用了姚明、劉翔、郭晶晶等國內頂級體育明星，中國企業的體育營銷的運用已經逐漸成熟。
而作為唯一體育用品品牌的ADIDAS。其贊助奧運的歷史已近80年，對于如何做好奧運營銷又有著更加豐富的經驗和獨到的見解。2007年7月，“阿迪達斯一奧運星語”系列廣告在中央電視臺亮相，主角選擇了女足選手馬曉旭、網球新人彭帥，廣告中他們用筆親手繪制出圖畫與文字，講述自己成長歷程中如何戰勝“不可能”的人生故事，激勵普通人為自己的夢想而奮斗，借此更加貼近普通大眾，很好的詮釋了其“沒有不可能”的品牌理念。
隨后阿迪達斯又推出了主題為“一起2008，沒有不可能”的電視廣告。創意圍繞著國人對中國體育健兒的熱愛與支持而展開。畫面通過真人拍攝和電腦動畫合成的方式。把虛擬與現實巧妙的結合在一起，使得整個廣告的表現非常有震撼力。電視廣告中，雅典奧運跳水冠軍胡佳、女籃運動員隋菲菲和足球名將鄭智等體育明星被千萬雙國人的手掌托起。在由千千萬萬中國人組成的奧運賽場上奮力拼搏。整個畫面唯美、大氣而力度感十足。對于這則廣告，阿迪達斯大中華區董事總經理柏文康先生解釋道：“我們希望向大家傳達阿迪達斯與全體運動員、體育迷們肩并肩地站在一起。‘一起’這個概念展現的是全中國人民團結起來的力量，當13億人團結在一起的時候。沒有不可能。”看完這段話，或許你就能更好地理解這則廣告了。
此外，像聘請著名體育明星或國家隊，甚至是申奧大使等等的名人廣告早已屢見不鮮。奧運營銷已經成為2008年各大廠商營銷的重中之重。
2、強化品牌
對那些在市場中已占有絕對領先地位的品牌來說，市場競爭的激烈性讓它們絲毫不得松懈，于是如何強化其品牌形象顯得更加重要。如在競爭激烈的汽車領域。國內市場占有率不斷下滑的大眾汽車集團(中國)最終以近1億美元的代價拿下了唯一贊助商資格。一汽大眾一奧迪選擇冠名中央電視臺國際頻道《奧運中國》專題欄目，以植入式廣告形式開始了其奧運營銷電視廣告的征途。
大眾汽車(中國)于2007年10月在中央電視臺推出了奧迪《倒計時》篇，片中奧迪旗下9款不同風格的車型整編亮相，畫面恢弘大氣。動感十足，充分展示了一汽大－奧迪的雄厚實力、卓越品質和先進的技術，片尾整個車系奔向“鳥巢”這一奧運元素的鏡頭，寓意著奧迪實現真正的突破以及開創一個全新的時代。廣告通過展示尊貴、進取、動感來表現奧迪“突破科技，啟迪未來”的核心，有效得提升了奧迪品牌在消費者心目中的知名度和美譽度。在這之后，奧迪又成功拿下《榮譽殿堂》奧運項目獨家特約，進一步以植入式廣告形式開展其奧運營銷戰略。根據權威機構的市場調查顯示，奧迪已經成為中國汽車行業的第一品牌，已牢牢占據了國內豪華車市場第一的寶座。
與奧迪主打科技有著異曲同工之妙的是中國移動，其推出的“科技奧運，自在移動”電視廣告。畫面通過不同場景的急速切換。來體現其手機定位、手機導航等先進功能。進一步強化了其中國市場第一移動運營商的品牌形象。
3、公益廣告
為了創造一個良好的奧運環境，中央電視臺推出了系列公益廣告，如CCTV眾主持人傾力演出的“迎奧運，講文明，樹新風”廣告。短片中從日常生活中的一些片段或場景入手，倡導人與人之間的互助互幫，指出文明就在身邊，需要大家“口口相傳、手手相傳、心心相 傳”，并發出“愛心傳遞你我，文明就在身邊”的呼喚。
而來自臺灣的統一方便面則把公益廣告與商業結合在一起，片中以農村兒童為主角，采用蒙太奇的手法把日常生活中的生活場景與運動場景結合在一起，如把拋雞蛋的片段與乒乓球中高拋發球、過獨木橋與體操、挑水與舉重等畫面進行剪切。片尾旁白“你吃一碗面，我捐一分錢”，并提出“讓奧運走進希望小學”的口號。畫面中的一切都是那么質樸、真實，配樂簡單而有效，深深的打動了消費者的內心，其一改利用體育或娛樂明星的傳統套路，體現出了企業對奧運精神的獨到見解。強化了其作為一個富有社會責任心的積極企業形象。
4、非奧運贊助商企業
對于奧運合作伙伴的唯一性、排他性。非官方贊助商們并沒有對奧運營銷放松。它們往往從另一個角度去詮釋自己對奧運理念的理解。或用“球”策略來暗示企業對北京奧運的參與。
在全球市場與阿迪達斯展開激烈競爭的耐克(NIKE)。是較早進行情感推銷的運動品牌。耐克一直以“體育精神”介入廣告，較早的把運動產品在田徑場、體育館等專業應用上引入到平常百姓生活中，成為青少年文化的組成部分和身份象征。其“JUST DO IT”口號，指出運動不只是運動，而是象征了大膽嘗試、拼搏、堅持、活力，是一種積極的生活態度。運動無處不在，是生活中不可或缺的一部分。
耐克公司幾乎未在奧運會上以直接贊助商的身份出現過，但這并不代表耐克放棄了奧運會的營銷機會，它沒有花費數千萬美元去爭當奧運會指定贊助商，卻同樣達到了在奧運會期間提高企業知名度的目的。如耐克針對北京奧運會推出了“我是一名運動員”的電視廣告。廣告中不同膚色、不同國籍的青少年面向你娓娓道來：“我不是矮子，我不是傻子，我不是失敗者，我是一名運動員”等等，簡短的對白可以看出耐克獨特的心理溝通藝術，精致而細膩。不斷的與年輕消費者產生共鳴，使耐克成為了顧客的伙伴和知己。由此可見，只有廣告體現出的生活態度和價值取向與目標消費者的意識形態取得默契，該廣告所表達的商品才能被消費者樂于接受。
我們知道，阿迪達斯是北京2008年奧運會合作伙伴。這就意味著1992年起就為中國奧運代表團提供領獎裝備的李寧公司將與中國體育代表團無緣。于是李寧運用了迂回包抄的戰術。與中央電視臺五套簽約，從2007年1月1日起，體育頻道所有主持人及出鏡記者均穿著李寧公司提供的產品亮相熒屏，這個合約將延續到2008年12月31日，包括奧運轉播節目。李寧這次成功的植入式廣告營銷策略的運用，體現了其非凡的營銷智慧。
