發布時間：2022-08-06 03:25:38
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇商場室內設計探討，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
摘要：在消費者市場中商場的室內設計占據的比例是非常大的，并且因為不同消費者的購買欲望不同，因此環境狀況比較好的室內設計能夠激發消費者的購買欲望，還能夠根據不同年齡的喜好設計不同的室內主體顏色有些年紀比較大的人就會喜歡顏色比較重的，年輕人喜歡顏色更加亮麗一點的裝修設計。此外，對于店鋪而言，本身室內的裝修設計就是非常重要的，因為不僅會影響著商場的單店銷售額，還會影響到商場的整體業績，因此文章從商場室內設計布局以及各個方面，探討了其在消費引導中的重要作用。
關鍵詞：室內設計；消費者；購買欲望；業績
1、前言
對于一個商場而言，尤其是規模比較大的商場，會有很多的商家共同組成一個商場，并且包括的服務行業也是非常多的，比較常見的也是商場重要組成部分的就是化妝品行業、眼鏡行業、服裝行業、餐飲行業等。每一個消費者到達商場之后，都會產生一種琳瑯滿目的感覺，這是商場為了激起消費者的購買欲望而設計的，同時想要讓規模如此大的商場中消費者能夠選中某一家商店進行購物，就關系到了商場的室內設計。消費者的心理其實不難揣測，需要室內設計師結合各種能夠刺激到消費者購物的元素進行室內設計，然后插入新穎的元素，不僅幫助消費者成功購物，還能夠提升整個商場的業績。
2、商場室內設計布局的重要性
商場室內設計布局的重要性主要體現在三個方面，首先就是良好的商場室內設計能夠幫助商場吸引更多的消費者，除此之外還能夠幫助商場吸引更多的回頭客，也就是體現了二次購物的重要性，最后還能夠幫助商場起到一個引流的作用。
2.1吸引消費者消費者會選擇此家商場進行購物
商場的室內設計地位之所以重要是因為它不僅影響到了是否商場的市場營業總額是否上升，還影響到了商場的發展和市場中的地位。一般能夠讓消費者產生購買欲望的商店都是那些室內裝修設計讓人耳目一新的。可以舉個例子，同樣是室內的裝修設計，對于一般的居民來說，室內設計師會根據用戶的要求進行不同風格的設計，有些用戶就喜歡歐式風格的室內設計，有些用戶就喜歡中式風格的設計，往往是根據用戶的喜好來設計，其實商場來說也一樣，只不過居民用戶變成了消費者。對于居民來說，他們希望自己的室內設計能夠讓人放松心情，能夠營造一種溫暖的感覺，對于商場來說，消費者需要的是一種能夠激起購物欲望的環境，能夠被獨特的、新穎的室內設計所吸引。很多時候沒有目的或者沒有想法購物的人只要進入了商場都會產生一種購買欲望，而室內裝修設計需要營造的就是這種效果。另外舉一個例子，對于游樂園來說，是吸引小朋友的圣地，很多的游樂園或者買玩具的店鋪都會根據當下播放的比較火的動畫片放出一些圖片來吸引他們，這時候在購買時，小孩子就是主導者，家長是那個引導消費的角色。
2.2激發消費者二次到店購物
往往能夠激發消費者二次購物的商場，其室內裝修設計都是比較獨特的，能夠讓消費者記住，并且這同時也說明了一個問題，在消費者的心中獨特的室內設計占據著非常重要的地位，因此可以得出初步結論，那就是設計風格獨特的商場更能夠激發消費者的購買欲望。二次消費代表著商場與消費者之間的一種信任關系和感情維護的程度。消費者從某種程度上來說也是商場的粉絲，想要看這個粉絲是否忠實，往往涉及越獨特消費的措施更獨特的商場能夠留住更忠實的消費者。一定程度上，肯定是能夠提升商場的銷售業績的。二次消費往往都是那些視覺或者情感受到了室內設計的刺激，或者室內設計比較簡單的那種也會給消費者留下深刻的印象，因此可以說室內設計能夠幫助商場吸引更多的二次購物者。
2.3為商場引流
商鋪的盈利數量一定程度上取決于商場的人流量，而且一些銷售的根據幾乎都是商場，并且商場的室內設計是決定這個商場的人流量的一個很大的因素，如果一個人喜歡某個商場的設計風格，或者說這個商場的設計給消費者留下了很深刻的印象，那么這個人一定會帶領更多的朋友來商場購物，這就無形中成指數型增長的擴大了商場的人流量。優秀的室內設計決定著商場在市場中的路線，如果商場的設計風格混亂不定，那么整個商場的發展路線同樣不會很明確，因此商場的引流基本上就是由室內設計的情況決定的。
3、如何利用商場室內設計引導消費者
3.1商品與室內設計相結合
商品與室內設計的結合要結合的是商品的大小、形態、顏色、質感以及價格，不僅要考慮單個商品的作用，還要考慮商場整體的形態設計。
3.1.1室內設計要結合商品的大小進行
進行室內設計需要參考的因素有很多，比如設計師本身的風格、商場的整體發展路線、店鋪中商品的大小等等，比如說那些無印良品，不僅包括家居用品，還包括一些乳液和護膚品，因此在進行室內設計的時候，就要根據商品的功能、形態以及大小進行空間布局的設計，一定要讓消費者對于商品的布局感覺到舒適。一定要避免商品擺放錯亂，顏色搭配復雜的狀況，這不僅不能夠激發消費者的購買欲望，還會導致消費者無從下手。因此合適的室內設計能夠幫助店鋪中商品擺放更加合理。
3.1.2室內設計要不斷加強單個商品的形態
商場中的店鋪商品是會定期更新的，因此每一期更新都會推出主打商品，想要推銷主打的商品，就要在室內設計中想出方法讓產品的形態以一種獨特、與眾不同的形式展現出來，只有這樣，消費者才能夠關注到重點。一定情況下，根據要求還能夠進行情景設計，將主打產品放入到特定的情境中。根據研究可知，及時產品是相同的，但是在不同的室內設計中，銷量差別就是很大。
3.1.3室內實際要結合商品的質感和顏色
顏色搭配是一個非常重要的環節，也是室內設計中的重點和難點，商品的質感和顏色通過燈光顏色比較量的柜臺會更加的上檔次，因此消費者就更容易被吸引，也就像是服裝展覽，往往以模特的特殊語言向消費者展示那種美麗，而消費者也會因為這種特殊的展出方式被留下深刻的印象。在室內設計時熟練的運用燈光和輔助工具是非常重要的。
3.1.4室內設計要結合商品的價格
不同的商品價格和品牌是有很大關系的，室內設計的過程中不能夠忽略這一點，并且很多的大眾品牌都是年輕人消費的集中地，一定要將室內設計展現那種比較和諧的氛圍，而不是一味的提高商場的檔次，很多時候因為檔次太高讓消費者難以靠近。很多的消費者是清楚自己的購物能力的，因此設計師也要結合這種購物心理設計時將室內變得更加大氣，能夠讓消費者主動走進。
3.2消費者心理與商場室內設計結合
商場室內設計的另外一個主要因素就是消費者的心理，因為消費者的類型還是比較多的，有一些消費者就是有目的、有選擇的進行購物，但是另一種消費者就是沒有目的隨心的購物，要對于這幾種不同類型的消費者進行分別討論，綜合各種情況。對于有目的和選擇的消費者來說，將不同功能和特點的產品放到合適的位置，就能夠讓其自行進行購物，其實沒有必要進行多于的介紹，往往會適得其反，這些消費者在消費過程中往往非常理性，不會受室內設計或者介紹員的影響。對于沒有目的的消費者，室內設計的獨特性就非常明顯了，需要產品導購員進行合適的推薦，在特定的購物環境中，創造更高的收益和更大的人流量。
3.3建筑裝修元素與商場室內設計相結合
商場室內的設計元素和建筑裝修的元素是要求互相結合的，在此基礎之上還要與時俱進，商品的信息一般都在商場中列舉出來，因此在設計主題情景的時候，可以參考很多因素共同設計。人們的審美觀念變化是非常快的，因此需要是室內設計師具備與時俱進的觀念，不斷地作出方案調整，并且可以選擇主題展示的方式，幫助商場進行定期的風格轉換。商品的信息一般都是比較直觀的展示，但是還是需要通過室內設計進行進一步展現。
4、結束語
綜上所述，在如此激烈的市場競爭中，商場的地位與商場的室內設計關系是非常大的，而且商場的室內設計還能夠引領者消費者的目光，幫助消費者看到很多能夠展示出來的元素，激發消費者的購買欲望。消費者在購買的過程中會體現出來很多值得設計師利用的情感和元素，商場的室內設計人員就要盡可能使商品裝修的風格吸引消費者。
作者:祁鐵英 單位:遼寧廣告職業學院
摘 要：商場室內設計在消消費者引導中占據著重要的地位，良好的商場室內設計可以引起消費者的購買欲望，并吸引消費者進入室內瀏覽，而且不同色彩的搭配還會吸引不同年齡層次的消費者，因此對于商店而言，優秀的商場室內設計至關重要，這對于提升商場的整體業績和單店消費額同樣具有重要意義。
關鍵詞：室內設計；消費者；購買欲望；業績
一、前言
一個大型的購物商場，會由若干家商鋪組成，這些商鋪通常有餐飲行業、服裝行業、眼鏡行業、化妝品行業等等構成，而每一家商鋪的商品都是琳瑯滿目，讓消費者目不暇接。在偌大的商場中，如何能夠讓消費者眼前一亮并進店選購，這影響著很多商鋪的銷售額。因此室內設計如何進行，如何結合消費者的心理，并穿插比較新穎的建筑元素進行設計，刺激消費者進行購買，成為本文中探討的重點。
二、商場室內設計布局的重要性
1.吸引消費者
室內設計布局不管是對于消費者而言還是對于商場而言至關重要，良好的室內設計布局會讓人眼前一亮，產生進店的欲望。比如現在在家庭裝修的過程中，設計師一般會根據客戶的需求進行裝修，是歐式風格、地中海風格還是其他清新的風格類型，這就說明現在消費者越來越注重感受，他們希望回到家里的時候，能夠使身心愉悅的。同樣在商場購物的過程中，有吸引力的室內設計同樣會讓消費者產生進店的欲望，只要消費者進店，那就存在消費購物的可能性，因此室內設計在吸引消費者方面具有重要作用。比如某個商場內有一家兒童游樂園，為了吸引小朋友的注意力，他們結合當下最火爆的動畫片熊出沒，從店鋪名稱到店鋪美陳都和熊出沒有關，這種關聯性很快的吸引了小朋友們的欲望，引導家長們進行消費。
2.激發消費者二次到店消費
出色的室內設計還可以激發消費者二次到店消費，這是因為這家店的設計風格深受消費者的喜愛，在消費者心目中占據了一定的地位；又或者是因為該店鋪的商品質量確實良好，收到消費者的喜愛，總之對于商鋪而言，二次到店消費的顧客就是他們著重需要培養和維護的顧客，因為這部分顧客很可能通過優惠措施成為商鋪的忠實粉絲產品的忠實用戶，而這部分用戶越多，商鋪的銷售業績則會越高。比如無印良品，因為其至簡的設計風格，深受大批設計者的喜愛，很多職位為設計師的人都是無印良品的忠實粉絲，這種設計和室內設計對于刺激消費者的二次到店消費都起著重要的作用。
3.為商場引流
對于商場而言，人流是一切銷售的根基，只有人流量大的商場，商鋪才有盈利的可能性，而商場室內設計在這個過程中占據重要作用。比如消費者A是某商場某品牌的忠實用戶，在其購物的過程中，就會帶著自己的朋友B過來一同過來，而朋友B在陪同A的過程中，也可能成為這家商鋪的用戶，并引導自己的朋友過來購物，可見優秀的室內設計的重要性。另外，大型商場在室內設計的過程中，也要從開始定位自己的價值，是年輕時尚商場路線，還是高端奢華商場路線，因為一個商場如果自身定位不明確的話，消費者同樣會產生混亂。因此，商場在室內設計的過程中，要充分考慮到自己消費者群體的因素，而根據消費者群體做勾勒出的室內設計，同樣對于商場引流將起到自身的作用。
三、如何利用商場室內設計引導消費者
1.商品與室內設計相結合
衡量商場室內設計好壞的標準可以通過商場消費的的數據中進行分析，因此要想引導消費者進行消費，就要讓消費者在室內設計的過程中，最直接的接觸到商品。
（1）室內設計要結合商品的大小進行。在進行商場室內設計的過程中，要結合商品的大小進行設計，而不是根據設計師自身的風格。以無印良品為例，既有小商品如護膚品、乳液等產品，同時也要家居用品，因此在室內設計的過程中，就要充分考慮到商品的大小并思索如何布置分局，如何根據商品的不同形態、不同功能和大小的變化來進行是室內設計，能夠讓消費者產生眼前一亮的感覺或者簡單舒適的感覺；如果只是將商品錯落有致的放起來，很可能給消費者造成眼花繚亂的感覺，讓消費者無所適從，不知道如何選擇商品，因此根據商品的大小進行室內設計可以有效的引導消費者購物。
（2）室內設計要不斷加強單個商品的形態。對于商場而言，在不同的時間段內會推出不同的產品，這個時候就需要在室內設計的過程中突出單個產品的形態，也就是把主打產品通過室內設計的方式突出出來，讓消費者能夠一眼看到。另外對于同形態的產品在進行室內設計的過程中，同樣要注意擺放，不能給消費者眼花繚亂的感覺。比如玩具店，現在的玩具五花八門，即使是同一款產品，可能因為形態表情的不同而不同，因此玩具店在做室內設計的過程中，要根據不同產品的形態進行擺放或者同類型商品進行擺放，也可以將根據產品特色進行情景展示，這樣才會使得玩具展現出自己的魅力，而非讓顧客在瀏覽商品的過程中感到無所適從。
（3）室內實際要結合商品的質感和顏色。商場的商品在進行陳列的過程中，同樣要注意商品的質感和顏色。比如手表，我們在商場所看到的手表展示柜臺，一般都會通過燈光、展示柜、展示臺的作用來表現手表的質感，讓手表看上去更加的上檔次。同樣的對于一些年輕市場的服裝品牌，這類產品的服裝顏色同樣都比較清新，因此商場在做展示的過程中，要通過模特的肢體語言來進行表達，要選擇那些表現力強的模特來進行服裝的展覽展示，以給年輕的消費者們留下清新活潑的印象，引導消費者進店消費。因此商場在室內設計的過程中，要注意結合商品的質感和顏色進行設計，并熟練的運用燈光來展示和放大這種美好。
（4）室內設計要結合商品的價格。商場在進行室內設計的過程中，同樣要結合商品的價格，同樣是服裝品牌，H&M、優衣庫和C&A三種服裝類型都屬于大眾品牌，時年輕人消費的集中地，因此這類商品在做室內實際的過程中，就要表現出清新親民的價格特點；但是高端服裝品牌的室內設計就要展現出大氣優雅的風格，只要這樣，消費者才能夠根據室內設計的特點估算出自己的消費能力，避免消費者在購物過程中出現尷尬情況。
2.消費者心理與商場室內設計結合
很多消費者在購物的過程中，存在著很多值得探討和學習的心理問題。比如在偌大的商場中，服裝店有十幾家，但是消費者獨偏愛其中一家購物，及時其他服裝店有同類型的產品，消費者依然會毫不猶豫的選擇自己偏愛的一家，對消費者的這種心理進行分析，并結合商場室內設計，相信將會受到意想不到的效果。
（1）有目的和選擇的購物者。對于這部分消費者而言，他們在進去商場購物的過程中，已經明確的知曉自己要購買哪種類型的產品，哪種型號的產品，這個時候商場室內設計對于他們的影響力就會比較小甚至沒有，因為這部分消費者通常都是理性消費者，他不會受到外界因素的影響，會直接選擇購買自己熟悉的產品進行使用，因此對于這些消費者而言，商場室內設計只需要把功能性的產品擺放在合適的位置，方便這類型消費者購買即可，不需要進行其他推薦和介紹。
（2）有選擇的購物者。這類型的消費者，他們有自己喜愛的品牌和產品，在去商場購物的過程中，他們會知曉自己大致要購買哪種類型的產品，但是如果室內設計比較吸引的話，他們也不排斥瀏覽其他產品，但是購買的欲望卻不大，因為他們有自己習慣的品牌。這類消費者在購買產品的過程中，通常有一定的范圍性但是卻沒有鎖定產品，因此在做室內設計的過程中，可以將同類型的產品擺放在一起，比如屈臣氏化妝品的陳列，可以將同一類型同一功能的產品擺放在一起，當客戶選擇購買其中一款產品時，導購可以適當的介紹同款類型的產品讓客戶做挑選，但是切勿大力推銷，因此這類型的消費者心中也有一定的主見，如果導購大力推銷的話，反而會使他們認為推薦的產品不適合他們。
（3）無目的的消費者。對于這類型的消費者而言，他們在商場購物的過程中，通常沒有明確的目標，眼神也比較渙散，腳步緩慢，行動沒有規律，這就是我們通常說的閑逛。對于這類型的消費者而言，室內設計會對他們的購買行為造成強烈的影響，他們會被那些室內風格設計獨特的商鋪所吸進，進而進入商鋪，而導購在面對這類型的消費者時，要耐心的進行推薦，根據消費者的描述進行引導，或者讓消費者自己瀏覽，因為對于這類型的消費者而言，他們往往不清楚自己要購買什么東西，導購如果一直跟隨的話，很可能造成他們的恐慌，進而使他們離開商鋪，倒不如讓消費者自己瀏覽，遇到合適的產品導購只需要適時的加以解說即可。面對消費者的這些心理，商場在進行室內設計的過程中，都需要考慮到這些因素并適時的加以運用，只有這樣才能給消費者營造出良好的購物環境，讓不同類型的消費者在商場購物過程中都能夠獲得良好的體驗，進而提升商場的業績和人流量。
3.建筑裝修元素與商場室內設計相結合
在進行商場室內設計的過程中，同樣要注意和商場建筑裝修元素相結合，只有這樣才能突出商場的特色，才能在激烈的市場競爭中利于不敗之地。
（1）設計主題情景。每一個商品在被設計的時候，都傾注了設計師大量的心血，也帶有自身的特點和特色，因此商場在進行商品陳列的過程中，要考慮到每一個商品的特點并設計出相應的情景進行展示，這樣就會給消費者眼前一亮的印象，進而引導消費者進行購買。比如售賣毛絨玩具的商家，可以選擇貼近動物環境的背景，這樣就可以營造出玩具在森林中的動態效果，刺激消費者的購買欲望。
（2）與時俱進。商場室內設計布局要根據時代的變化不斷的做出調整，每個店鋪每周都要的陳列也要做出相應的改變，這是因為日新月異的今天，人們的審美每天都在發生著變化，很可能上周還受環境的室內設計，轉眼就會被消費者淘汰，因此商場要不斷的在室內設計方面做出調整，以應對消費者的心理變化。同樣以毛絨玩具店為例，當國內熊出沒風行的時候，店鋪就要跟上時代潮流，以熊出沒的相關玩具為主題進行展覽展示，引導消費者進行店鋪進行購買；但是當《憤怒的小鳥》電影版盛行的時候，店鋪要有前瞻眼光，提前購進相關玩具進行展覽展示，與時俱進的進行商場室內設計。
（3）充分利用商品信息。每樣商品在都有自己的產品信息，同樣一件商品很可能代表了一個店鋪的風格，因此在室內設計的過程中，要充分的利用自己的產品信息進行宣傳。現在很多商品找明星進行代言，因此商鋪在進行產品展示的過程中，可以將明星的宣傳照或者展架放在產品旁邊，這樣可以有效的吸引消費者的眼光，引導他們進行購買。另外，現在很多超市工作人員同樣利用商品信息進行著產品展示，他們利用衛生紙、模特、拖把等工具裝扮出明星人物的形象，或者利用大米、小米等作出熊出沒中熊大熊二的形象，這都是一種創新，一種利用商品信息進行室內設計的展現。
四、結語
商場室內設計在如今的商場競爭中占據著重要的位置，引導著消費者的消費目光；同樣商場室內設計在展示的過程中受到多種多樣的因素影響，比如消費者的心理、商場的裝修風格等；如果商場室內設計人員能夠有效地分析這些因素并加以運用，商場室內設計在引導消費者購買的過程中，將發揮越來越重要的作用。
摘 要：室內設計布局對于商場經營起著關鍵的作用，一個好的設計布局可以充分利用空間，借助不同風格的設計吸引和影響不同的消費者。本文針對消費者心理，新穎的建筑元素和商場室內商品擺放幾方面來闡述商場室內設計布局對消費者的刺激和重要性，最終希望商場通過這些元素的優化能夠提高商場的效益。
一個大型商場內有很多大大小小的店鋪，每一個店鋪室內設計布局都將會影響著店鋪的銷售額。一個好的設計布局可以充分的利用空間，借助不同風格的設計吸引和影響不同的消費者，讓消費者看著舒心，買著放心，穿著開心。要想做好商場的室內設計就必須要不斷的結合消費者的行為心理，并有效的穿插比較新穎的建筑元素，當室內設計完成時再根據布局風格擺放商品，這樣就可以充分起到刺激消費者的作用，對商場的效益和收入也能起到事半功倍的作用。
關鍵詞：室內布局設計；消費者；影響；研究
一、商場室內設計布局的重要性
室內設計布局無論對于商業還是對于個人家庭都起著至關重要的作用。一個家內，可以展現出溫馨、陽光的裝修風格，讓人時刻感受到溫暖的感覺；同理一個好的商場設計風格，也會給消費者帶來意想不到的刺激和吸引。目前有很多室內設計行業，太偏重于外表，未能顯露出一定的技術水平，而在創新思維和新穎設計方面明顯不足，即使可以在短時間內培養出大量的設計人才，但是從設計角度的可持續發展觀念和難和自身的設計相匹配。有人提出根據創造學的理論知識和原理，并且從商業經營和發展的角度去設計分析，有效的結合室內空間和多種建設元素，這樣才能更好的設計出適合商業發展的室內布局，最終才能吸引消費者，刺激消費者，為商場的日益壯大做鋪墊。
1.吸引消費者
當你走進一個室內設計布局新穎、合理的屋子時，你會感覺到心曠神怡，并且會對這個設計風格印象深刻。當你走進一個商場時，琳瑯滿目的商品不一定會過多的吸進您的眼球，但是一個新奇的設計風格就會讓你眼前一亮，突然覺得這個設計非常不錯，在這種情況下，作為消費者，商場的設計風格已經開始吸引了消費者的注意，刺激消費者進去購買商品的欲望。比如在某個商場里有一家游樂園，目前小朋友們最愛看的動畫片就是熊出沒，而店家巧妙的將小朋友喜愛的節目和游樂園緊密的結合在一起，店鋪招牌為“熊大熊二和光頭強”，這樣就可以充分的吸引小朋友們來游樂場消費。
2.激發消費者二次購買
回頭客對于商場來講尤為重要，能夠激發消費者的二次購買，說明本商場在消費者的心里已經有了一定的位置，也許是消費者多次需求，也許是商場的商品質量能贏得顧客的青睞，也許是商場的設計布局風格，能夠深得消費者的信任。這些看似不起眼的設計風格，卻能為您的商場帶來意想不到的收貨。
3.商場人流帶動
對于大型商場來講，人流是至關重要的因素，當商場的一些優點被顧客消費者認同后，他們會為商場帶來更多一部分人流。對于女性來講，逛商場是一個很好的選擇，她們享受其中的視覺美感，享受逛帶給他們的開心。比如，A特別喜歡某個商場的服裝店，就帶著朋友B去逛商場，B看到商場后，被商場的設計和布局吸引，感覺里面服裝質量款式都不錯，店面設計的也很合心意。在下次逛商場時，B帶著朋友C和D，在你帶動我，我帶動你的情況下，商場的人流就這樣火爆起來了。因此通過好的設計布局，可以不斷帶動商場的人流，由此可見，設計布局起著關鍵的作用。
二、通過商場室內設計布局吸引刺激消費者
在商場裝修設計中，商場室內空間布局的三個基本要素是商品、消費者和建筑，有效的結合三方面可以更好的吸引和刺激消費者，為商場帶來銷售額。
1.商品與商店室內設計相結合
對于一個商場來說，衡量商場設計的好壞的直接標準就是看商場銷售的快慢和好壞。因此，讓消費者最快速、最簡單、最直觀、最清楚地接觸商品是商場的最終目標和首要任務。在對一個商場室內設計時，首要先充分的了解商場的地理位置和周圍環境和人流，并且要針對該商場內所出售的商品的性質和形態進行初步分析和研究，最終通過這些前期的調研工作，并且利用各種人為設計因素去彰顯一個商場和商品的的個性和形態。
（1）要結合商品類型的大小范圍：同種類型的商品的大小變化幅度關系著商品是否能夠引起消費者關注。比如賣音樂樂器店內，一般情況下既有體形巨大的鋼琴，又有體形精致的口琴，在這種情況下，在對室內進行設計的時候一定要考慮到商品體形的太大，要有效的結合商品的形態和性質來設計擺放位置，通過不同的大小變化幅度可以造成不同的空間美感，大小變化幅度太大的商品，擺放和陳列時，造成奇特豐富多彩，但是容易給人錯亂不齊的感覺，在這種情況下，室內設計就要充分的結合商品的性質，最終通過調整和優化，增加空間美感和視覺盛宴，最終引起消費者的注意和選購。
（2）要不斷加強單個商品的形：同一類別的商品的形態化多，空間就感覺靈敏和活潑，但是也容易造成雜亂的感覺。比如玩具店，玩具店的玩具也是千姿百態，琳瑯滿目，每一個玩具有不同的形象差異，在設計布局風格時就需要注意商品的行，否則會使消費者看起來古怪呆板，沒有活力。比如服裝店，很多有創新思維的商家都會選擇不同氣質的模特，通過模特來襯托服裝的華麗和修身，因此服裝店在設計布局的時候，就要充分的考慮到什么樣子的模特應該擺放在什么位置，通過這些細節，吸引和刺激消費者，為商場帶來更多的人流。
（3）要結合商品的質感和顏色：商場的商品在陳列和布局時必須要注意質感，質感是在特定場合下和燈光下能折射出的一種美麗，比如，一些玻璃器具，為了突出晶瑩剔透的特色，商場就可以配上高強燈光，清洗的背景顏色等，這樣就會給人一種清新質感的畫面，不斷的吸引顧客。同樣的，商品的顏色也是非常重要的，根據不同的商品顏色，選擇不同的設計布局風格，太過于復雜或是鮮艷的顏色，容易給消費者造成一種沉悶煩躁的感覺，因此在顏色方面設計布局一定要深思熟慮，將聲、光、美三方面完全結合起來。
（4）要注意商品的性格：一個商品的性格完全決定了整個室內的設計風格。同樣是服裝店，高檔女裝的清新優雅和青年便裝的無拘無束超凡脫俗的迥然不同。在這種情況下，室內的設計風格和經營特色必須要保持一直和諧，才能推動商場內商品的銷售。
2.消費者的行為心理與商場室內設計相結合
很多消費者在購物時的心理變化和趨勢對選購商品有很大的影響。一個商場內，有很多大大小小的店家，比如一個超市，有可能就有2-3家，那么消費者為什么那么愛去第一家超市購買，這里面就包含著很多的因素。只要我們抓緊這些因素，就會起到意想不到的效果。
根據商業心理學，可以將顧客消費者分為主要三類：（1）有目的和選擇的購物者。這樣的人群一般在進商場之前都已經有自己想要購買的目標，他們每次在進商場之前會集中目光于一個商品，腳步也明顯比較明確。（2）有選擇的購物者，這種人群他們對商品有一定的注意范圍，但是沒有完全鎖定，也會留意其他的商品，他們往往在購物時，腳步比較緩慢，但是目光比較集中。（3）有的消費者會漫無目的的去商場，這種消費者就是人們說的“逛街”，他們去商場的時候，一般是無固定目標，腳步也比較緩慢，目光不集中，注意力分散，行動沒有任何規律。對于一般的商場來說，每天接待這三種顧客的比例也不一樣，因此在設計風格和布局上可以考慮這三方面因素。比如，在藥店里，有很多顧客是有目的的購買，在室內設計時必須要注意先以顧客的功能需求為主，并將相關物品陳列在醒目的位置，這樣可以方便顧客選購，同時又能及時的提醒顧客注意。顧客如果是在一定范圍內選擇購買的行業，比如超市和文具店，這些都是大家先確定一定范圍之后在去選擇購買的，在這種情況下，設計布局的時候，一定要注意設計條理性。還有顧客比較選擇購買的行業，比如服裝店，珠寶首飾店，玩具店等，這樣的商場設計時一定要結合空間和周圍環境，通過周圍環境和其他影響因素，來判斷消費者心理變化，適應消費者心理需求，最終通過吸引力贏得消費者的選擇。
3.建筑裝修元素與商場室內設計相匹配
在眾多消費者眼中，同樣的一款商品，人們往往在意識中認為擺在裝飾很好的商鋪里比擺在地攤上的價值高，有燈光匹配的商品看上去光澤比無光的地方光澤鮮艷。面對目前激烈的市場競爭，商場在進行設計布局時就必須要將建筑裝修元素和商場室內設計相匹配，突然自身的特點和特色，最終贏得消費者的青睞。
（1）設計主題意境。每一個商品都有自身的特點，在商場設計布局中應該充分的認識到這點，并且根據每一個商品的形態、特點，設計出適合這套商品的方案，商品的主題意境必須要首先確定，確定后在根據商品鋪設一定的背景和顏色，在商品陳列方面也做出一定的調整，這樣就會產生一定的商品意境，當消費者第一眼看到時，就會喜歡。比如在某個大型商場中，有一家兒童玩具店，在設計布局時完全可以將玩具和實際生活相結合起來，比如毛絨的動物玩具，在擺放墻可以弄成貼近大自然的背景，讓人看到后立即就會想到真實的動物在樹上爬著，躺著等。比如賣海洋生物的，可以在店鋪設計布局時，選擇海洋一樣的背景顏色，海洋中生物的模型，假的沙灘等，這樣讓消費者有一種身臨其境的感覺，最終能以舒服開心的心態來購物，甚至可以刺激顧客二次購買的欲望。
（2）靈活多變。時代在發展，人們的思想在日新月異的變化，潮流也在不斷的變化，要想適應這萬變的潮流，就要對商場的商品進行不斷的思考和調整。根據相關數據調查表明，一些國外的商場每個星期都要調整，包括布局和設計方面，這樣就可以有效的避免消費者厭倦同樣的環境，增加新鮮感。在這種情況下，一些靈活新穎、別出心裁的設計也應運而生。比如，某個商場的書店，在設計布局方面非常有創意，天花板為網格型軌道，陳列書籍的架子卻是從軌道上倒掛下來的，并且有鋼絲懸掛，這樣店主可以隨便的調整位置，非常方便。另外此創意如何讓顧客看到了，感覺就像你想看的書籍就在你的面前，一覽無余。
（3）充分利用商品信息。商品的信息是一個商場店鋪的代表，是一個店鋪代表的精髓，如果一個店鋪可以充分的利用商品信息已經設計布局，那么將會為店主帶來意外的驚喜和收獲。每一個商品都有一個標志，聰明的設計師，可以充分的利用這個標志作為裝飾，在店鋪的門頭、墻壁、陳列柜、包裝袋上進行反復裝飾，不僅能起到宣傳商品的作用，還可以充分的引起顧客的注意，加深消費者的記憶。比如“化妝品”店鋪，可以將自己化妝品的代言人巧妙的運用在商場宣傳內，這樣大家看到了代言人，就會想到某個商場，最終會帶來更多的消費者購買。
三、結束語
面對目前日新月異變化的經濟形勢，各種競爭激烈，在這種形勢下，一個商場要想壯大和發展，就必須要將新穎的設計思想和布局理念有效的結合在一起，用整個理念貫穿店鋪的設計。用新穎的設計，用大膽的創新，用合理的布局，去刺激消費者消費，最終在市場競爭中取得勝利。
[摘 要]對現代商場而言，良好的光環境能夠增加商品的吸引力，進而激發消費者的購買欲望，現已成為現代商場的一種促銷手段之一。提供良好的照明條件，能為消費者營造良好的購物環境，激發消費者的消費欲望，促進商品的銷售。本文以現代商場照明設計為研究對象，意在探討如何營造良好的光環境，以喚起人們對其的重視，以實現購物場所光環境更加美觀、科學、人性化。
[關鍵詞]商場室內設計 光環境 營造
從美學的角度講，光可謂是影響空間審美的重要因素。光環境處理得好，可以極大地增強空間的視覺效果，但如果處理得不好，不但不能帶來良好的視覺效果，更會影響到商場商品的銷售。市場經濟下，各種商品層出不窮，這使消費者擁有了更多的選擇權，那么如何才能吸引住客戶的眼球呢？良好的光照條件，會成為宣傳商品價值的最有利的推動器，其在美學以及經濟上的良好效果毋庸置疑。
一、基本要求
在當代的經濟大潮之中，買方市場逐漸形成，而商家所要做的便是通過各種手段增加消費者對自己產品的關注度，進而達到開拓市場的目的。就現代商場而言，什么樣的商場室內設計才能夠更吸引客戶，并激發起購買欲望？精美的商品、舒適的商業環境，都有助于喚起人們的需要，在此過程中光的作用也不可忽視。運用恰到好處的光照條件，在購物過程中可以起到十分重要的催化和促進作用，使消費者感受到購物的樂趣，并享受在購物之中。營造良好光環境的幾個基本要求：其一，注重凸顯視覺效果，抓住顧客眼球；其二，利用良好的店內氣氛和正確的視覺導向，展示商品品質；其三，激發消費者購買欲望，促進商場產品銷售；其四，注重實現照明的整體性和可變性。
二、商場光環境照明方式的主要分類
一般，我們從功能需求的角度講，可以將商場的照明劃分為―般照明，重點照明和裝飾照明等方式。而現代商場要想營造良好的光環境，就必須注重將三者結合適應，恰當配合，使其處于一個最佳的組合狀態，從而產生良好的照明效果。那么首先應當對這三種照明進行簡單的了解。具體如下：
1.一般照明
所謂一般照明，主要是指為商場內提供一定的照度，也就是基礎照明，其目的在于突顯出室內設計的效果。一般照明是現代商場空間中運用范圍最廣，而其最為常用的一種照明方式，對于商業空間的形象，以及環境氣氛的營造都具有十分重要的意義。其依靠的是一定水平照度和垂直照度在一定比例上的完美結合。一般照明主要具有如下幾個特點：其一，能夠保證商業空間內保持大致一樣的亮度，盡量減少暗的場所；其二，在一些并用一般照明和重點照明的特殊場所則必須保證一定數量的一般照明；其三，一般照明因其沒有方向性，故應考慮其靈活性和適應性；其四，選擇顯色指數較高的光源凸顯物品色澤。在商場中，可根據商品的不同選擇不同的光源，來達到活躍氣氛的目的。
2.重點照明
重點照明設計的目的在于突出重點商品和店內的主要場所。在設計時，可以采用照度為一般照明的3~5倍的照度，突出上面的光照，同時可以采用以強烈的定向光突出商品的立體感和質感，此外可以利用色光突出特定的部位和商品。
3.裝飾照明
現代商場在應用裝飾照明的目的突顯個性和視覺效果和控制氣氛。在現代商場室內設計中，應注重以展示和明示商業功能為前提，進行藝術氣氛的烘托裝飾。其一般采用外形美觀的燈具，個性化的排列方式來打動顧客，其亦可稱為一種觀賞照明。其作用在于展示商場空間氣氛，加深在顧客心目中的印象。裝飾照明無法替代前面二者。
三、如何營造商場室內良好的光環境
商場的光環境必須吸引顧客到欲出售的物品前、創建購買數、刺激消費、保障安全活動(顧客、售貨人員)，但最重要的是應該幫助商品以它們最誘人的姿態展現，盡可能創造適宜的光環境。因此，設計師在設計時，盡可能早地考慮照明，應主要注意如下幾個方面：
1.注重選擇光源及燈具的造型
運用不同的光源和燈具造型，使商場獨具特色，且應運用燈光特性創造各種環境氛圍。可以做出如下幾種嘗試：其一，利用燈光的位置和方向，在商品的展示區創造出明暗變化，具有立體感的環境氛圍。其二，利用燈光的強調和控制，在商品的展示區創造出重點突出、層次分明的環境氣氛。其三，顏色、光和燈的顏色要同商場、專賣店、超市的整體裝飾風格、裝飾色彩相配合，與各種品牌商品顏色相配合，在辨認顏色的過程中不能因照明色溫而受到影響。
2.綜合考慮多種因素
此外，要綜合考慮經濟因素，環保因素、物理因素、安全因素以及后期的維護等。從經濟因素方面應注重減少照明系統的投資及運營經費；從環保因素上考慮，應注重其是否符合節能與環保的要求和規定；從物理因素上考慮，應注意噪聲級、溫度、振動、電壓變化等，這些都會影響照明設備的選擇；從安全因素上考慮，應設置必要的應急照明；此外在后期的維護中，應當制定切實可行的維護管理計劃，以保證照明系統高效的運行。
四、小結
商場等商業空間已成為現代人們生活中不可或缺的一部分。如何通過室內設計為消費者提供良好產品的同時提供較好的視覺感受呢？就需要設計師在不斷地提升自身知識能力的同時，注重結合功能與特點，在設計上輔助以更多的更好的裝飾性與藝術表達。我們相信，經過不斷地努力，勢必會為消費者營造一個良好的購物光環境，提升人們對于商品及購物空間的評價，提升消費者的購買需求。
