發布時間：2022-07-24 03:04:42
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇城市品牌視覺形象設計探討，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
摘要：文章通過分析城市視覺形象的多樣性設計，提出以城市文化構筑城市品牌視覺形象，凸顯人文、開放、溝通、共創的設計理念，是未來城市品牌視覺形象設計的重要趨勢。同樣，廣州需要一個開放性的、立足未來的、創新的城市品牌視覺形象，使之能夠適應城市的發展，有利品牌的持續活化。
關鍵詞：城市文化；城市品牌；城市視覺形象；開放性設計；廣州
引言
20世紀60年代，美國著名城市規劃設計理論家凱文?林奇最先提出了“城市形象”的概念。隨著企業形象設計的導入和城市形象戰略的提出，人們開始將企業品牌與城市形象相結合，從城市品牌形象的視角展開對城市的研究。美國杜克大學教授KevinLaneKeller在《一座城市可以被品牌化》中認為，城市品牌化的力量是讓人們知道和了解某一區域，并將某形象和聯想與這個城市的存在自然聯系在一起。城市視覺形象是城市品牌的載體，從視覺設計的角度考慮城市品牌形象建設，即利用視覺圖像傳達城市的文化內涵，是一種更直觀、跨語言的世界性傳達方式。在“千城一面”的城市風格同質化時代，立足城市文化內涵的挖掘和提升，借助視覺載體塑造城市個性化品牌視覺形象，成為城市品牌策略重要的一環。一般認為，西方從20世紀70年代末80年代初開始，中國從20世紀90年代初開始，先后掀起了城市形象構建的浪潮，進入21世紀，許多西方發達國家已經進入到城市品牌視覺形象系統的更新換代中。如，澳大利亞墨爾本在2010年啟用新“M”字市徽，取代了上世紀90年代初啟用的舊樹葉標志，以反映這座國際公認的多元、創新、宜居和重視生態的城市形象。借2012年倫敦奧運會的契機，倫敦市政府重新定位倫敦城市品牌，世界各地的數十名設計師為英國倫敦設計了品牌視覺形象。城市品牌視覺形象的重塑，向世界展示了城市的新面貌，讓世界重新認識了城市，也表明了城市未來的方向和愿景。在此起彼伏的城市視覺形象設計浪潮中，我們試圖找尋城市品牌視覺形象設計的趨勢及思路，為廣州的城市品牌視覺形象設計提供借鑒。
一、以城市文化構筑城市品牌視覺形象
城市的優秀競爭力不僅體現在經濟和技術上，更體現在文化和品牌上。城市文化是內在的、含蓄的，需要提煉與概括，它包括了城市的歷史文化、文化產品、文化設施、人文特質、精神風貌，以及人們的生活方式、價值準則，等等。城市文化是一個城市的靈魂和精髓所在，體現城市的個性與魅力。城市品牌視覺形象是城市人文精神的體現，是社會大眾對某一城市的空間印象和人文形象之印象的總和，而貫穿其中的主線和靈魂是城市文化。因此，城市文化是構筑城市品牌的重要組成部分。同時，城市品牌視覺形象又是城市文化的產物。構筑城市品牌視覺形象需要從城市傳統文化內容與現代文化特征中進行提煉與轉述。
二、城市品牌視覺形象設計的多樣性
城市品牌視覺形象的優秀通常呈現為城市形象標志及標志輔助系統的形式。城市標志濃縮了城市的獨特形象、文化、歷史、定位及愿景等因素，通常包含具象與抽象兩大因素內容，以表現物化的具體事物為主，如地理環境、人文景觀、歷史象征物等，或是以表現非物化的抽象文化理念為主，如城市的名稱、人文精神、風俗民情、文化內涵等。縱觀近年國內外城市品牌形象標志的設計現狀，呈現出多元化發展趨勢，內容更多的關注人文與情感，表現形式更多的考慮到延展應用的開放性。
（一）以代表性的具象形指代或象征城市形象
在城市標志之前，一個城市往往已具備某一為人們普遍認同的城市符號或城市特質，因此，選取城市最具代表性的景物（如建筑景觀），或選取作為精神象征的動物形象、代表歷史文化的圖騰符號等具象形，作為城市視覺形象的視覺主體，是城市標志設計中常常采用的傳統表現方式，如柏林的布蘭登堡門，杭州的園林建筑特色，成都的太陽神鳥圖案等，都是提取了城市中的歷史物質形態作為元素進行視覺表現。此外，城市中非物質化的精神和理念，可以依附在具象的符號上，借助符號表征給人以心理暗示，成為該城市的視覺象征語義。如香港城市形象標志，以“飛龍”象征香港不斷蛻變、不斷演進的進取精神。
（二）運用抽象元素的開放式創新
抽象形是對具象形的概括和升華，以點、線、面和色彩來高度概括對象的內在本質精神。抽象形作為通用視覺語言，通過規律的組合和設計，在視覺形象的延伸應用中更開放、靈活，能更好地體現城市的現代性與未來感。白俄羅斯首都明斯克（Minsk）的標志為天藍色的字體，極其簡約，在視覺形象延伸中大量使用寬度相等的藍色和白色線條作為輔助圖形，這些線條可以根據不同的載體傳遞出不同的性格和情緒，與標志一起構成了城市品牌視覺系統中主體部分（如圖1）。具象形相對于抽象形能更直接地以形態的特質指代城市的精神、理念，而抽象形能賦予城市更多開放的意義，指代更多新的意義。
（三）以人為本的親切形象體現人本精神
以人為本的主要思想是指一切為了人，一切依靠人，一切以人為中心。城市發展的終極目標就是為人類的生存和發展提供更好的環境和空間。展現城市的人本精神，傳達城市友好、親切、擁抱未來的態度，成為越來越多的城市在設計城市視覺標志時的重要考慮因素。西班牙北部城市布爾戈斯（Burgo）的城市標志由造型可愛笨拙的首寫字母“B”作為主體形象，中間加入了一個笑臉，表現“微笑布爾戈斯”的概念，展示出布爾戈斯友好、開朗、開放、樂觀的品牌形象。城市形象在一定程度上代表著該城市市民的形象，人是一座城市最為重要的因素，通過以人為主體的視覺形態進行表現，能很好地體現友好、和諧、以人為本的城市定位（如圖2）。又如，重慶的城市形象標志“人人重慶”，以兩個歡樂喜慶的人重疊成一個“慶”字，以人為主體展現重慶是世界最大城市的資源，象征重慶市以人為主的精神理念。
（四）以語言文本為概念進行視覺轉述
城市理念識別是將城市形象的精髓以城市口號或城市主題的形式加以概括，以作為各類城市活動統一理念的文字標識。世界上許多城市都提出了代表各自城市的主題口號，如紐約的“ILOVENY”，柏林的“BeBerlin”，以及首爾新的城市口號“I.SEOUL.U”，等等。以語言文本為中心概念的城市標志設計，指的是在“城市精神”或“城市理念”的背景下，設計一句簡練的口號，直接作為標志視覺形象的表現主體。如阿姆斯特丹設計了“Iamsterdam”作為城市的口號及視覺形象，“Iam”用紅色，“sterdam”是白色，紅白結合的“Iamsterdam”識別性強，以城市雕塑的形式展現在城市廣場上，極富感染力。人們在說或表達“Iamsterdam”時，展示了阿姆斯特丹人的驕傲、信心和奉獻精神。
三、城市品牌視覺形象設計趨勢
發達國家在城市品牌形象塑造方面為我們從實踐上提供了許多成功經驗。從多樣性的設計現狀中，我們看到未來的城市視覺形象設計將更多地趨向于開放、人文、共創。柏林的城市標志由布蘭登堡門圖案與名字“Berlin”構成標志主體，當在標志的前方加入“Be”時，構成了柏林的城市口號“BeBerlin”，口號與城市標志完美結合，布蘭登堡門圖案成為了平衡兩個要素之間的支點和視覺中心。隨著傳播主題的不同，“Berlin”標志可與不同的詞匯組合，如“VisitBerlin”，柏林城市標志始終作為主要的識別性部分。可見，標志設計的開放性，使得標志具有了延伸的可能性（如圖3）。2015年，東京了全新的城市視覺形象標識“&TOKYO”。（如圖4）標識中紅色正圓案中反白的“&”符號可以和各種詞匯組合使用，如“SPORTS&TOKYO”、“ART&TOKYO”等，其意圖在于“東京希望鼓勵個人和組織把自己的名字置于標志之前，由此推動人們與這座城市建立起多種多樣的聯系，并且在2020年奧運會來臨之前強化日本首都的品牌形象，向世界傳播東京魅力。紅色正圓圖案延續了日本一貫特有的符號形象，而開放、組合的形式，凸顯了共創、共享的傳播策略。東京的城市口號及視覺形象由“Yes!Tokyo”更新為“&TOKYO”，新標志有了無限延伸組合的可能，為人們提供了形象共創的元素及平臺。同年，首爾的城市口號由“Hi，Seoul”更新為“I.SEOUL.U”，意味“首爾連接了你和我”。這些案例都表明，未來的城市品牌建設凸顯溝通、互動、共創的一面。城市品牌不僅是人們對城市總體特征和風格的認知與印象，還包含了人們城市生活的體驗及情感，是城市與人們之間建立的某種關系。在未來的城市品牌形象設計及推廣策略中，不應該一味單方面強調自身現有的特色、形象，給人以孤芳自賞、高高在上的感受。在互聯網時代，所有的傳播領域都在考慮受眾的共創與參與。同樣，城市標志也應體現更多的互動創新形式。
四、廣州城市品牌視覺形象創新設計思考
廣州要建設國家中心城市以及培育世界文化名城，城市文化品牌建設要走可持續發展的道路，即從傳統走向現代，注重傳承與發展，以創新驅動未來。視文化為生產力，視品牌建設是文化構建的優秀支撐，是對廣州未來發展最準確、最有效的定位。
（一）廣州城市文化表述與視覺符號提煉
城市視覺符號是城市文化和城市精神的傳播媒介，是城市視覺形象優秀識別要素。城市視覺符號的提煉與設定，要總體把握城市文化的精髓和本質，在進行深度挖掘的同時加以傳承，并注入新的活力，以藝術的表現形式呈現城市的文化象征意義。云山珠水是廣州的面容、包容和開放是廣州的心胸，千年商都是廣州的門第，風云際會是廣州的傲骨，香街十里是廣州的氣息，食肆酒樓是廣州的味道，這些都是廣州特有的城市文化品格（如表1）。20世紀90年代的廣州市徽，以變形漢字大篆“羊”字和稻穗構成金鑰匙圖形，象征著羊城悠久的文化傳統，也顯示了廣州在對外開放和國際交往中的重要地位，下半圓周是市花紅棉，象征廣州英雄輩出，欣欣向榮。（如圖5）在第16屆亞運會期間，廣州城市形象圍繞亞運主題再次呈現在世人面前，“羊”作為主體元素與跑道、火焰構成了五羊石像的輪廓造型，廣州的城市精神透過“羊”這一視覺符號具體化。（如圖6）亞運會后的一段時期，廣州的很多形象宣傳意向延用亞運會會徽的五羊形象。廣州后亞運時代，一些城市節慶活動及公共服務的視覺形象設計，反映了廣州城市文化認同與傳承創新的一面。如，廣州迎春花市主題為“美麗花城，幸福廣州”，迎春花市標志以木棉花作為主體要素，標志象征著珠江邊，朝陽下，花叢中，歡慶的人群托起廣州的美麗和幸福。（如圖7）“文明廣州”的城市公共宣傳標志，巧妙地結合木棉花與“文”字，造型生動，識別性強。（如圖8）廣州市旅游推廣的標志，同樣通過抓取了五羊石像的造型神韻，結合“GZ”及草書“廣州”二字，運用書法筆觸的方式進行表現。（如圖9）可見，“羊城”、“花城”在廣州人的心目中位置無可替代，木棉與五羊是人們心目中最為認同的廣州城市視覺符號。
（二）更為開放、立足未來的城市視覺形象創新設計
如前所述，許多城市都在重塑城市視覺品牌形象，探尋一種現代的、開放性的視覺表述方式，緊密聯系城市與市民、城市與世界的關系。新時期的廣州城市品牌視覺形象設計關注的焦點，不僅是討論選取哪些視覺符號要素作為廣州的形象標志，更要考慮廣州需要一個什么樣的城市標志。在設計之初，除了梳理、提煉城市現有的特質和視覺符號外，還應該盡量地去梳理城市發展的愿景，同時洞察受眾的情感需求，考慮認同與識別，系統與延伸，既延續人們的情感與記憶，又面向未來與世界。創新設計應尋求在一個大概念背景下，設計一種開放性的、可供靈活使用和延展變化的視覺圖形，體現各文化符號之間的關聯。筆者以為，開放性的創新設計能讓以城市標志為優秀的整個城市視覺系統能夠適應城市的發展，能夠方便品牌的持續活化。
結語
縱觀國內外的城市形象標志設計趨勢，我們不難看出，開放、多元、人性化的創新設計形式更適應時展與審美需要。城市品牌視覺形象不僅要強調自身的特色，也要注重與受眾的關系，注重溝通與共創。廣州需要一個更為開放、立足未來、面向世界的城市品牌形象視覺標志，讓更多的人與這座城市建立起多種多樣的聯系，強化廣州的品牌形象，展現并傳播廣州的魅力，以提升廣州品牌形象的認知度及美譽度。
作者：李娟 單位：廣州大學 美術與設計學院
【摘 要】城市旅游品牌的視覺形象的建立是一個循序漸進的過程。我們可以把整個過程分為基礎層面和外顯層面，每一層面的構建都是以下面的層面為基礎，構成城市旅游品牌視覺形象建立模式塔。
【關鍵詞】視覺符號；旅游城市；品牌設計
1 城市旅游品牌形象設計的背景分析
城市旅游品牌視覺形象建立的基礎主要包括地域性研究，旅游資源特色分析，旅游受眾調查分析等方面。
1.1 地域性分析
地域性研究是城市旅游品牌開發的基礎工作之一。其主要任務就是通過對城市的文脈的把握，對地方歷史文化的“閱讀”和提煉，精煉地總結該地的基本風格，包括文化特質和自然特性，為未來的城市旅游品牌形象定位提供本土特征基礎。地域性分析包括自然地理特征、歷史文化特征和民俗文化特征的分析。
1.2 旅游資源特色分析
旅游業提供給旅游者的功能利益是到異地體驗不同于其所在地的自然和人文旅游景觀。旅游資源是一個地方旅游業發展的基礎，也是開發特色旅游產品的基礎，是旅游者感知旅游品牌形象的一個重要內容。旅游品牌形象建立還要挖掘現有旅游資源特色，在資源特色分析的基礎上定位城市旅游品牌形象，這樣才對旅游者有吸引力和感召力。特別是對于新開發的旅游目的地，更要以旅游資源為基礎，挖掘其特色，整合強勢旅游產品，打造旅游目的地主題形象。例如，臨安是中國生態示范市之一，森林覆蓋率為74.1%，旅游資源以生態旅游資源為特色，臨安就在此基礎上突出打造生態旅游品牌形象。
1.3 旅游受眾調查分析
旅游受眾調查分析包括旅游市場需求分析和旅游者感知分析。旅游開發必須牢牢把握住旅游市場動向，旅游市場研究的目的在于通過適當的途徑和方法，了解旅游市場總的態勢和對城市旅游產品的需求狀況，這對于城市旅游品牌形象定位的成敗有至關重要的作用。旅游市場調查內容一般包括人口學特征，如年齡、性別、教育水平、職業，以及旅游偏好、出游時間等。在河南強勢文化旅游的背景下，焦作市在旅游市場調查的基礎上，開展生態旅游、自然旅游，打造“焦作山水"旅游品牌形象，獲得了極大的成功，被旅游界譽為“焦作現象”。
2 從外顯層面談城市旅游品牌視覺形象設計
2.1 城市旅游品牌視覺形象設計的原理
城市旅游品牌視覺形象設計主要就是城市旅游品牌形象的視覺編碼與解碼過程。在視覺編碼過程中，設計師作為城市旅游品牌形象感知的主體之一（主體包含旅游者、當地居民和設計師），同時作為信息的傳送者，根據自己感知到的，又需要向旅游者傳遞的旅游地原始信息進行編碼，轉化為圖形、文字、色彩等視覺符號，加以有創意的表現。視覺解碼即接收者（即旅游者）對視覺符號載體――圖形、色彩、文字及其組合等因素進行感知，根據自己所擁有的知識和經驗，把視覺符號還原為自己能夠理解的信息，把各種認識進行整體加工形成特定的城市旅游品牌形象，從而完成信息的傳達溝通過程。
2.2 城市旅游品牌視覺形象設計的主要內容
用最鮮明、最醒目同時美觀生動的標識及圖案概括出城市旅游的地域性特色，作為旅游城市宣傳的視覺識別符號，是城市旅游品牌視覺形象最優秀的功能。從城市旅游品牌視覺形象構建的實用性需要來看，筆者并不主張將整套VIS的全部項目都一次性設計到位，導致不實用且隨時間推延刷新形象時造成設計失效，因此，本文選擇城市旅游品牌視覺形象中最具代表性的內容作為設計研究對象。
（1）城市旅游品牌標志
城市旅游品牌標志設計是通過簡約的圖形或文字傳達富含多種內涵的信息的象征符號，起到識別及傳達城市旅游品牌理念的作用。在設計中應充分重視視覺語言表現的地方特色，在城市旅游品牌理念和定位的指導下，提煉出具有深層次地域性特征的造型元素和色彩元素并進行組合，才能形成顯著的競爭差異。設計時還需充分考慮受眾的視覺感受和對圖形信息的解讀，生動鮮明而富有輕松愉悅感。
例如上海旅游標志，運用飄逸的筆觸效果體現旅游輕松愉悅的氣氛。右側的圖案呈現出上海市花白玉蘭婀娜多姿、朝氣蓬勃的迷人儀態，同時猶如一只展翅高飛的和平鴿，寓意著上海把和平友誼傳達給來自五湖四海的朋友：周圍一圈的圖案中，火紅的太陽寓意上海對旅游投入的無限熱忱，就如同熱情的陽光擁抱每一位遠方的朋友，紅日旁綠色及藍色的光暈揭示上海注重旅游環境的一面，四色光輝象征上海都市旅游的多姿多彩。
（2）城市旅游品牌標準字
城市旅游品牌的標準字是在品牌名稱的基礎上為加強名稱的視覺效果而進行的字體設計。標準字是根據城市旅游的名稱、旅游資源特色等要素而精心設計的，對字問距、筆畫的配置、線條的結構與精細度等多方面都要做周密、嚴謹、細致的設計。城市旅游品牌的標準字在設計時應注意個性化、識別性、藝術效果等方面。
標準中文字體設計，可采古人和名人書法題字等，也可使用現代印刷字體。設計的基本原則是，在適合旅游者閱讀識別的前提下。盡量使用本地域和本民族的文字。事實上，與客源地不同的文字符號可以反映旅游城市的地域性特征，凸現出旅游城市的文化內涵。去過云南麗江的游客，一定會記得東巴的象形文
字，給人以典型的民族文化感受。
（3）城市旅游品牌標準色彩
城市旅游品牌視覺形象的標準色彩是傳遞城市旅游品牌信息最容易被感知的視覺語言。由于人們對不同顏色會有不同的脖受.旅游城市可以通過標準色的應用，給旅游者以不同的知覺刺激與心理反映，以此來展現旅游城市的特色，并且引發旅游者的某種聯想，強化旅游者對旅游城市的印象。如西班牙旅游標志，根據西班牙的旅游業打出“陽光普照西班牙”的口號，采用紅、黑、黃三色強烈對比，集中地表現出西班牙旅游產品的主要特點――充裕的陽光。
摘要：
隨著旅游行業日益的激烈競爭，資源型城市如何提升旅游城市品牌，如何提升旅游產業的競爭力成為了設計師關注的焦點。本文以煤都大同的轉型發展為切入點，從視覺傳達設計的角度探討旅游城市品牌視覺形象建立的基本方法，并實際應用到大同旅游城市形象的塑造中，以期實現大同城市形象的轉型重塑。
關鍵詞：
煤炭城市 旅游城市 品牌視覺形象設計 大同
1.緒論
進入21世紀后，煤炭城市逐漸進入經濟轉型試驗階段。大同是我國重要的能源基地之一，長期煤炭的開采帶動著城市的經濟發展，隨著社會發展，這種高度依賴煤炭的資源型城市面臨著產業轉型的難題。面對轉型，大同提出建設生態文明城市，以文化旅游業為主，以節約資源、開發新能源為輔，走綠色低碳循環發展之路。但是大同原來煤都的形象很難馬上從人們過去的印象中轉變過來，所以重塑大同旅游城市新形象成為大同發展旅游業的前提。面對競爭激烈的旅游市場，特別是自然景觀、人文景觀如雨后春筍迅速發展起來，而且發展形式大多比較相似，如何從眾多旅游城市中脫穎而出，如何提升大同旅游形象，成為設計研究的主要難題。
旅游行業的空前發展，促進了交通運輸、旅游設施、旅游產品的開發等，對社會經濟發展中的作用不可小視，充分利用本市豐富的旅游資源，以旅游帶動相關產業的發展，調整產業結構，力圖改變大同依賴煤炭資源單一的產業結構，大同發展旅游業勢在必行。
2.大同旅游城市品牌視覺形象存在的問題
由于大同目前還沒有確定城市旅游品牌標志，所以筆者從旅游城市形象定位、旅游城市形象廣告以及旅游交通工具外觀等幾個方面來分析大同旅游城市品牌視覺形象設計存在的問題。
2.1大同旅游城市形象定位不明確
由于大同旅游城市形象定位不明確，所以對外不能很好地展示自己的優勢和特色，而旅游產品也無特色可言，與大部分旅游地的紀念品相似，游客到此一游也無法了解相關的歷史文化、風土人情等。如果一個旅游城市形象定位不明確，很難使游客記住這個城市，從而降低了旅游城市的回頭率。明確的旅游形象在激烈的市場競爭中占主導地位，特別是在旅游資源開發規劃中具有舉足輕重的作用。
2.2旅游城市形象廣告不多
大同旅游城市形象廣告不多，戶外廣告、電視媒體廣告也都不多見，街道周圍主要充斥著缺乏設計感的商業廣告，只有在云岡――恒山旅游節的時候會有些旅游宣傳類的廣告，旅游節一結束，旅游宣傳類的廣告也隨之淡了出人們的視野，旅游開發是一個長期的投資項目，需要不斷地宣傳才能使人們逐漸了解旅游城市。旅游城市形象廣告傳播可以提升旅游城市的知名度，有利于短期內吸引人們的注意力，是有效獲得回報的營銷手段之一。
2.3旅游交通工具外觀設計沒有特色
大同市內旅游公共交通工具主要是由公交公司運營，以前到云岡坐3路公交：到華嚴寺-善化寺-九龍壁等景點坐4路公交……現在大同有一條專門的“公交旅游專線”，從云岡石窟-觀音堂-古城內各大文物景點，均可搭乘該線路，給人們的出行提供了很多便利。但是公交車外觀無論顏色還是圖形都與普通公交車沒有區別，有些甚至在車身上噴涂了商業廣告，并沒有將大同旅游城市的形象展現出來。
3.大同旅游城市品牌視覺形象的定位
通過對大同旅游地域條件、旅游資源、旅游市場形象感應分析，對大同旅游城市品牌視覺形象進行總體形象的定位，重新塑造大同的城市形象，轉變過去煤炭城市形象，在視覺形象設計中最好具有一定的地方特色，同時兼有一定的現代感，以期吸引更多的游客來了解大同，感受大同豐富的人文資源。
3.1大同旅游地域條件分析
對地域條件分析研究是旅游城市品牌視覺形象開發的基礎工作之一。通過對城市歷史文化、民俗風情的研究，總結、概括、歸納地域特色。通過對自然地域特征的分析，找出與其他地域不同的特征，或特殊地位，都有可能被開發，同時用以吸引游客的興趣，如大同廢棄的礦山可以開發成探險類游樂項目，游客通過親身體驗，感受礦工的工作環境。通過對民間藝術的考察分析，開發出富有地方特色的旅游產品，如大同的煤雕、廣靈的剪紙等藝術，再通過合適的媒介使其推向全國乃至世界。
3.2大同旅游資源分析
大同具有兩千多年的建成歷史，作為北魏的京都，遼金的陪都，明清九邊的重鎮，其政治地位、經濟發展、軍事防御等方面在歷史上具有重要的作用。人文景觀舉世矚目，尤以云岡石窟、北岳恒山、懸空寺、華嚴寺等文物景點馳名中外；自然景觀豐富多樣，尤以火山群、土林等景區為我國之最；地方文藝、民俗風情獨具特色，地方特產種類多樣，由此可見大同蘊藏的旅游資源發展的潛力巨大。
3.3大同旅游市場形象感應分析
過去的大同主要以煤炭工業為主，由于長期煤炭資源的挖掘、開發以及隨之產生的一些浪費，給環境污染帶來很大的影響，而且大同連續幾年都被評為污染城市，所以一提大同馬上會聯想到煤炭。“煤都”的形象在激烈的旅游市場競爭中對大同旅游業的發展會有一定的影響，如果一個旅游城市形象模糊，很難使游客記住這個城市，從而降低了城市旅游的回頭率。其次人們對大同云岡石窟的印象很容易與敦煌石窟或是龍門石窟相混淆，加上媒體宣傳力度不高，使其知名度、美譽度不高；恒山旅游形象也存在這樣的問題，與其他山岳品牌相比沒有特色可言等，其他旅游景點用過的宣傳方式已經形成自己的營銷模式，對外已經有了一定的影響力，所以我們不能再去模仿，針對這些情況，我們可以轉換一下設計思路，圍繞大同古城歷史及城市建設等方面進行設計。
3.4總體形象定位
綜合以上的分析，大同旅游資源以“文化體驗――休閑購物”為總體定位，視覺形象設計決定了旅游城市將來一段時間內以什么樣的形象展現在游客面前，所以在設計過程中，要將城市未來的發展趨勢考慮進去，大同旅游城市整體形象定位為：平城文化，北方勝地。前者是對大同旅游文化資源進行了特色概括，反映了大同獨特深厚的文化底蘊。后者包括以下幾層含義：一是佛教文化，佛道儒三教和諧共處一地，展現了多民族宗教文化間的和諧性；二是旅游勝地，大同5月――10月氣候宜人適合游客來此避暑，同時帶動休閑度假――娛樂購物等行業的發展；三是美食勝地，大同地方特色小吃以其獨特的風味深受游客的喜愛。（如圖1）
4.大同旅游城市品牌視覺形象的設計構思
大同旅游城市品牌視覺形象的設計，主要圍繞大同城市建設和歷史文化等方面進行構思。主要通過大同旅游城市品牌視覺形象特色要素的提取和大同旅游城市品牌視覺形象設計方案兩方面進行相關設計的闡述。
4.1大同旅游城市品牌視覺形象特色要素的提取
大同旅游城市品牌視覺形象特色要素的提取主要包括造型要素、色彩要素、圖案要素和文字要素，通過分析、提取，希望將大同的歷史及現在城市新形象展現出來。
4.1.1造型要素的提取
大同在我國歷史上是有名的古城，“早在10萬年前就有人生活在此，留下了許家窯、青磁窯等文化遺址”，1982年大同被國務院列為歷史文化名城。大同旅游城市品牌視覺形象的設計造型要素的提取從大同是歷史文化古城的形象入手，從大同旅游資源中選擇最具有代表性的景點中提取，主要有：云岡石窟、北岳恒山、懸空寺、華嚴寺等寺廟建筑、古城墻等，其中最具有古城形象特色的景點是古城墻，所以筆者選擇古城墻作為大同旅游城市品牌視覺形象的造型要素。而且在造型設計方面還要考慮城市規劃現有的特色，大同市空間結構遵循“一軸雙城”的格局，以御河為軸，以河西古城和河東現代化新區為兩翼，實現歷史文化古城的保護與現代城市建設共同發展，實現歷史景觀與現代景觀相呼應，實現煤炭資源與旅游資源相協調，實現古城保護、修復與御東新區的建設相統一。
4.1.2色彩要素的提取
大同旅游城市品牌視覺形象的設計，不可能一下從煤炭城市形象完全轉變成旅游城市的形象，在現階段，我市需要一個過渡期，所以在設計的時候要考慮這方面的因素。過去大同煤業發達，為了產煤甚至不惜破壞環境，使得綠地面積覆蓋率很低，加上生活和工廠用煤質量都不高，排放到空氣中的煙塵對環境的污染嚴重，城市中到處灰蒙蒙的，城市的色彩以黑灰色為主。現在大同政府開始下大力氣實施“轉型發展、綠色崛起”的循環經濟，對我市旅游資源進行開發。旅游資源開發中綠地覆蓋面積的增加是其中重點改造的工程之一，近幾年大同綠地面積逐年增加，截至目前，預計年底建成區綠化覆蓋率、綠地率、人均公共綠地面積分別可達到40.09%、35.96%和14.79平方米，大同的空氣污染得到了明顯的改善，城市顏色由過去的黑色轉變為現在的綠色，所以筆者選擇黑色和綠色作為大同旅游城市品牌視覺形象的色彩要素。
4.1.3圖案要素的提取
忍冬紋在北朝時期非常流行，雖然是外來紋樣，但具有吉祥、美好、永生的寓意，所以在當時深受人們的喜愛，并被大量應用于裝飾中，云岡石窟中就有很多忍冬紋的樣式，至今在大同城市的許多建筑中都可以看到忍冬紋的應用，所以圖案要素提取忍冬紋進行設計。
4.1.4文字要素的提取
北魏時期大同被稱為平城，由于是軍事重鎮，所以是兵家必爭之地，長年的戰爭使其出現了不同民族間文化的大融合，出現了與晉文化、邊塞軍旅文化不同的歷史文化――平城文化。平城文化在發展過程中，文化主張是兼容并蓄，文化精神是與時俱進，文化生態觀是和諧統一，文化形態是多種多樣，對中國歷史文化的發展起到了承前啟后的作用。通過以上分析提取“平”作為文字元素，從而使更多的人了解大同過去的歷史，曾經的輝煌我們不應該忘記。
4.2大同旅游城市品牌視覺形象設計方案
大同旅游城市品牌視覺形象設計方案的主要內容包括大同旅游城市品牌視覺形象基本要素的設計和應用要素的設計。
4.2.1大同旅游城市品牌視覺形象基本要素的設計
（1）旅游城市品牌標志
旅游城市品牌標志設計是通過簡潔的圖形和文字表達多種內涵的象征性符號，具有傳達旅游城市品牌理念的作用。設計中應將地方特色作為視覺語言表現的主要內容，在旅游城市經營的理念和明確定位的指導下，提煉出具有地域特色的造型元素和色彩元素并進行合理組合，形成旅游城市間形象競爭的差異。設計時要考慮公眾的視覺感受，以及對標志中相關信息的解讀。
通過分析大同旅游城市品牌標志的設計，造型形象元素、色彩形象元素、圖案元素、文字元素等的設計如下圖：
（2）旅游城市品牌標準字
標準字是根據旅游城市的名稱、旅游資源、地方特色等要素而精心設計的，對于字體之間的距離、字體的選擇、字體筆畫的結構與精細程度等方面都要進行設計，同時還要考慮字體的個性化、藝術性、識別性等。對于火車站、汽車站、星級賓館飯店、各類廣場、主干道等位置的指示牌進行統一規劃，使用統一規范的字體、顏色、圖案等，便于更加清晰地表現城市旅游形象，對外展現出煤炭城市的新形象。
（3）旅游城市品牌標準色彩
標準色彩是傳遞旅游城市品牌信息的視覺語言之一，由于不同的人對顏色會有不同的心理感受，所以標準色的應用，不適合選用刺激性強烈的色彩，應圍繞旅游城市的特色進行顏色選擇，設計時還要考慮顏色的行業屬性原則。通過色彩的搭配，引發游客的聯想，強化對旅游城市的印象，旅游城市品牌的標準色彩可廣泛應用于宣傳品、事務用品、旅游紀念品等多種產品中。（如圖2）
4.2.2大同旅游城市品牌視覺形象應用要素的設計
大同旅游城市品牌視覺形象應用要素的設計，就是將視覺形象應用于大同旅游城市品牌管理與宣傳促銷活動中。
（1）旅游品牌視覺形象基礎要素應用項目
視覺形象基礎要素應用項目包括旅游部門有關旅游的宣傳招貼、媒體廣告、旅游服務指南等；著名景點的指示牌、旅游服務設施、旅游紀念品、旅游宣傳畫冊等；賓館酒店方面應重視管理人員的名牌、大廳的裝修及歡迎牌、客房提示卡等的設計；旅行社相關旅游手冊、導游旗、導游名片及服裝等。
（2）旅游品牌視覺形象廣告應用項目
旅游品牌視覺形象廣告應用項目主要包括：戶外廣告、電視廣告、平面廣告等。戶外廣告建議在大同火車站、汽車站、飛機場等城市主要交通口岸，以及城市主要交通干道設立大同旅游城市品牌形象廣告牌。電視廣告邀請著名導演執導大同旅游城市形象的宣傳片，向國內外游客展現北魏平城遺址、云岡石窟、北岳恒山、懸空寺、華嚴寺等特色建筑風貌，通過國內外著名電視媒體的播放，向全國乃至全世界介紹大同旅游資源，其宣傳片還可以在汽車站、火車站、飛機場以及主要商業廣場等進行媒體播放，使更多的人認識、了解大同旅游城市的新形象。平面廣告可在省內外主要報刊、雜志上連續刊登宣傳大同旅游城市形象的口號，配以相關圖文對大同旅游資源進行介紹，同時還要加強網絡信息的傳播。
（3）旅游品牌視覺形象在公共交通的應用
公共交通是人們日常出行的主要方式，公共車與公交車站具有體量小、人口流動性頻繁等特點，在城市范圍內定線運營的公共汽車及公交站牌，將大同旅游城市品牌視覺形象應用于此，便于人們對大同旅游城市形象的接觸和了解，對其影響力的推廣具有積極的作用。
總之，大同煤炭城市形象的重塑需要充分發揮大同市各級旅游局的指導作用，主動協調有關景點、旅行社、酒店等行業的旅游服務作用，積極開展大同旅游城市品牌視覺形象設計的推廣工作，促使大同的煤炭城市形象向旅游城市形象的轉變。
總結
通過對大同旅游城市品牌視覺形象設計的研究，可以感受到大同作為煤炭城市的形象很難馬上轉變過來，需要我們不斷地探索、嘗試，其中涉及到旅游資源的開發、旅游市場的規范、旅游環境的完善、旅游形象的推廣等各個方面，在這里筆者只對大同城市形象的重塑、推廣進行初步研究，期望能夠給大同旅游城市形象的塑造提供一種可借鑒的模式。重視對歷史文化的研究，在傳承的基礎上進行創新，豐富大同旅游文化資源的內涵，著力打造大同旅游優秀品牌，關注旅游城市發展的新理念，走綠色循環經濟之路，使煤炭資源與旅游資源有機地結合在一起，真正實現大同旅游城市形象的轉型塑造。
摘 要：本文從公共設施造型系統、城市識別導向系統、城市戶外廣告等識別系統要素出發，對城市品牌視覺形象識別系統進行技術層面和藝術層面的分析，通過借鑒企業形象的設計原理和國內外先進的城市建設思路，對品牌視覺形象的識別系統構建方法作出理論總結，對其它有地域性特色的城市建設提供建議和參考。
關鍵詞：城市品牌；視覺形象識別系統；地域特色
一、視覺形象識別系統的概念及構成
（一）視覺形象識別系統的概念
視覺形象識別系統（VIS）的概念源自于企業識別（CorporateIdentity）中的視覺識別系（Visual Identity System，簡稱VIS，也稱VI）。視覺識別系統的概念起源于20世紀初的歐洲，在這一階段與當時企業識別系統（Corporate Identity System，CIS）的概念并沒有明確的界限，只是在名稱上有所不同。 20世紀60年代企業識別系統在美國得到很大發展后引入日本，CI就在原有的基礎上發展成為理念識別（Mind Identity，MI）、行為識別（Behavior Identity，BI）與視覺識別（VI）三位一體的完善理論和應用系統。其中VI是將企業涉及到的幾乎一切視覺要素都進行統一，是CI最直觀、最外在、最具有傳播力、最易被大眾接受的部分。
視覺形象識別系統又稱視覺識別系統，是以標志、標準字、標準字體、標準色為優秀展開的完整的系統的視覺表達體系，是憑借視覺性符號和語言進行信息傳遞的設計。即VIS 是一種通過靜態的、具體化的、視覺化的傳播方式有組織、有計劃、準確快捷地傳達出城市的文化理念和城市建設，從而使城市的經濟、文化、政治等主體性的內容以視覺的方式得到外化，使社會公眾能迅速了解城市的信息，并產生深刻的印象，達到識別的目的，進而提升城市的形象。在一定的環境空間中，標識、導視等識別系統的設計應帶有強烈的指示性、目的性以及信息傳達性以設計出到位、高效科學的視覺識別系統，這是傳播城市文化理念、塑造城市良好形象的快捷渠道。
（二）視覺形象識別系統的構成
1.色彩
不同的色彩具有不同的象征意義或感情，比如紅色代表熱情奔放，綠色代表有生命力，黃色表達樂觀、快樂、理想主義和充滿想象力。藍色代表理智、理性、平靜、清新，屬于冷色調，提示具有明晰、合乎邏輯的態度，在一定程度能夠體現出事物的真實性。
每個城市都應該致力于研究其不同色調、形體和特色帶給人們的那些不同的感受，以顯示城市自身的閃亮點，增強城市的國際吸引力和國際競爭力。因此，要營造健康、穩定、和諧以及文明的工作氛圍和生活環境，突出整個城市的形象，提升城市的品位，塑造城市環境色彩非常重要，與此同時可使大眾身心愉悅，潛移默化的影響著大眾的審美水平。
2.公共設施造型
公共設施造型是一個城市中必不可少的公共環境，具有較強的審美功能，是城市文明的標志，因此對其進行構建研究不僅可以滿足公共環境中人的生活需求、提高生活質量和工作效率等，而且還能夠作為人們在公共環境中相互交流的一種主要渠道，進而提升城市文化品位的重要地位。
發達國家同步發展其公共設施造型設計和城市建設并將其配套形成一個比較全面的應用體系，其相應的法規政策也得以相對完善的制定。法國巴黎的城市建設就是一個很好的案例，該市注重其相應細節上的設計研究，高度重視其公共設施的設計和構建，公共基礎設施的設計和建設使巴黎的文脈得以傳承，因此人們感覺到巴黎處處都精致耐看，不僅給人們的生活帶來很大的方便，而且還使得整個城市富有很強的活力。
3.識別導向系統
人們依照各種標識符號來確定自己的方向和行進路線，也就是說視覺識別系統是在特定環境中通過標識形成的一套整體、統一、連續的導向符號，方便快捷地解決在特定環境空間中尋找路徑的困擾，這種標識的總和就形成了導向標識系統，也稱為導視系統。城市識別導向系統主要包括以下四個方面的內容：交通視覺導識系統、城市公園視覺導識系統、商業視覺導向系統以及行業視覺導向系統。
4.戶外廣告
戶外廣告是指設置于戶外的廣告媒體，即在戶外或者是公共場所如城市道路、建筑物、廣場、公共設施及其他室外空間通過設置各類廣告向消費者傳遞信息的一種形式，它是一個城市經濟繁榮、政治文明的視覺體現，也是一個城市科學管理水平和綜合經濟實力的縮影。
二、國內外城市品牌視覺形象調研分析
（一）公共設施造型設計
法國設計師 mathieu lehanneur 最近完成了他的首個城市開發項目，這也是為世界知名的戶外廣告公司JCDecaux專門設計的。這個小亭子的屋頂上覆蓋了一層植物，讓人聯想到公園里大樹的樹冠。屋頂下方設計了幾個轉椅，這些用混凝土制作的公共座椅上還配備了迷你桌板以及為筆記本電腦提供的電源插座。
城市街道的鋪裝區域主要是為人們提供堅硬的、防塵的、干燥的、防滑的一種硬化的道路表面，以這種鋪裝的裝飾性服務于城市街道的整體景觀環境之中。隨著交通的不斷變化，地面鋪裝也隨之發生了很大的變化。街道井蓋設計不再是對既已存在的意識形態固有觀念再認識和解釋，而是人們通過本國的地域特點以及對現實生活的感受所產生的靈感，以直接簡練的表現形式折射出了在鮮活靈動的原始狀況下自然和人和諧的日常生活。
（二）戶外廣告設計
戶外廣告通常處于街道最主要的位置上，因此對其形式、色彩、宣傳內容、體量、文化內涵的體現等各個方面的設計形成了街道空間中視覺吸引的焦點。戶外廣告不僅要實現其商業的最可觀利益，還必須要和城市街道中其它的景觀元素諸如城市的建筑、綠化等設計得以視覺上的協調一致，使其無論是在色彩、材料還是在位置擺放等各個方面的設計都能夠和城市整體的街道景觀得以和諧發展。因此，通過最大限度地發揮城市戶外廣告的藝術及其文化載體的雙重作用，既提高了公眾對城市街道空間的認同感與可識別性，又體現了街道景觀所具有的特色，使城市街道的整體景觀和戶外廣告相互融合發展。
對于城市的特殊分區，戶外廣告的要求亦有區別。以東京為例，廣告設置的分區依據城市編制的景觀規劃的分區要求確定。包括歷史文化保護區（共7片）、水景形成特別區（共54片）、墨田區（東京特色景觀區，共2片）等。針對此類特殊地區，戶外廣告設置的要求更為嚴格，對如何與景觀規劃的要求保持一致、廣告設置的允許及禁止位置、廣告的色彩與光源使用等都作出了詳細的規定。
科技現代化的飛速發展，除了方便人們的日常生活之外，也“升級換代”了戶外廣告的全新形式―融入現代科技手段創新廣告媒體形式，誕生了電子廣告牌、觸摸互動屏等安全性高、接受度大又有利于提升都市色彩的新型廣告媒體。
三、結語
城市視覺形象識別系統一旦合理恰當地應用推廣，不僅能夠在短時間內帶來明顯的經濟成效，而且還能夠將城市的個性特色廣泛地傳遞給人們，使人們產生固定的深刻的印象，從而提升城市的形象。良好的城市形象不僅可以讓城市有更強的知名度，還可以像名片一樣讓人一目了然，同時可以吸引更多的游客與投資人，這樣可以改善城市的投資環境、對招商引資及其它優勢資源的聚集是一種促進，而且良好的城市形象還可以使這座城市的凝聚力增強，是對居住在這座城市的市民更好的歸屬感與自豪感的一種提升，使市民以主人翁的身份榮辱與共地注視著城市的發展。其次，城市特有的視覺識別系統不僅可以充分表現出城市識別基本精神的內涵及其與其它城市之間的差異性，還可以使人們清晰明了地掌握其中所傳遞出來的各種信息，以達到對城市的識別和認知。視覺識別系統具有具體直接的信息傳播力度與感染力度，充分體現出城市識別的基本精神內涵及其差異性，使人們能夠一目了然地掌握其中所要傳遞的各種有效信息，進一步獲得識別認知的良好效果。
