時間：2022-10-31 18:04:40
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇眼鏡行業調查報告，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
美國國會對華為、中興的調查始于去年初。美眾院情報委主席羅杰斯一上任就開始推動這項針對擁有在美業務的中國企業“危害國家安全”的調查。
事實上，這兩家中國企業一直在積極配合美國方面的調查。華為甚至提供了過去10年的董事會成員名單、歷年銷售數據、財務情況，同時邀請美國方面的人員訪問其深圳總部，希望可以讓美方了解真實的華為。但是，華為和中興的積極配合調查和努力溝通，并未最終改變美國眾議院情報委員會戴著“有色眼鏡”的既有立場和態度。
華為有關人士表示，“美國國會眾議院情報委員會發表調查報告，其本質是阻撓中國公司進入美國ICT（信息及通訊技術）市場，阻礙競爭。”中興通訊則指出，今天，幾乎所有的西方電信設備供應商包括美國供應商在內，都在中國進行生產。
近年來，我國汽車、船舶、鐵路機車等技術含量和附加值較高的自主知識產權產品成為新的出口增長主體。而我國企業在“走出去”的過程中，以華為、中興為代表的高端設備制造商的市場份額也在不斷擴大。在通信領域，華為已經成為具有全球影響力的跨國企業。全球前50大電信服務提供商有45家使用華為產品。
在明眼人看來，美方無端指控的背后顯現更多的是一種“酸葡萄心理”。多年來，包括美國在內的西方國家始終不愿正視中國經濟日益強大的事實，不愿正視推動中國經濟實現快速趕超的中國企業的集體崛起。
指責中國企業危及美國國家安全的論調并不新鮮。打拼了十余年，華為、中興仍然沒拿到美國市場的“綠卡”，相反，卻屢屢受卡。
中國加入WTO（世界貿易組織）的2001年，華為來到美國，由資深副總裁陳朝暉帶領的華為先遣隊擇鄰而居，把自己在美國的第一個分支機構設立于科技公司扎堆的德克薩斯州Plano市。
三年后，當華為總裁任正非前往“檢查作業”時，華為美國公司還幾乎沒有簽過一個大合同，甚至很少有人能準確讀出它的名字。像覬覦其他海外市場時一樣，相信水到渠成的華為選擇了循序漸進的“三步走”戰略：首先安營扎寨，進入美國市場；其次獲得一些合同；最后打入以AT&T、Verizon、Sprint、T-Mobile為首的主流運營商市場。
但足夠的耐心，并沒有換來敲門磚。截至目前，華為不僅被排除在美國主流運營商的網絡基礎設施門外，而且還屢屢被美國商務部、國會、外國投資委員會等以可能損害國家安全為由，阻止其在美國的商業交易。
類似的故事也發生在中興通訊身上。中興美國子公司創立于2003年，總部位于德克薩斯州的Richardson，直到2006年，中興才在美國市場取得實質性的合同，一家名為Oceanic digital Jamaica的公司采購了中興的網絡設備。據中興相關負責人透露，在美國目前每年超過100億美元的網絡基礎設施市場中，中興去年的收成還不到3000萬美元，且業務均為二、三流運營商的農村地區網絡覆蓋。
今年10月8日，美國眾議院情報委員會了一份有關華為、中興設備可能危害美國國家安全的調查報告。盡管該報告所涉及的核心網絡基礎設施市場，這兩家公司幾乎無實質性涉足，由此對其將來業績帶來的直接沖擊比較有限，但他們不得不接受一個殘酷的現實：美國夢，夢難圓。
“政治因素和競爭對手出于商業利益的背后游說，是華為、中興在美國屢屢被動的兩大主要原因。”一位在華為工作了8年的前中層員工分析說。
電信行業分析師馬繼華認為：“國內企業即便是非常國際化的IT通信領域企業，也頻頻被美國以安全為由拒之門外，這實際是貿易保護。”
與此形成鮮明對比的是，中國市場的大門一直以開放包容的姿態向包括美國企業在內的外商敞開，甚至還有一些政策上的優惠。中國加入世界貿易組織10年來，我國每年平均進口額7500億美元，差不多給其他的經濟體提供了1400多萬個就業崗位。新增34.7萬家在華投資企業。給予41個最不發達國家部分商品零關稅待遇，成為他們最大的出口市場。
事實上，美國政府給華為、中興等企業歧視性待遇，不斷地給在美謀求進一步發展的中國企業制造“麻煩”，安全威脅不過是借口，關鍵是美國背后的利益因素。
項莊舞劍，意在沛公。有關專家表示，在美國大選進入沖刺階段的敏感時刻，大打“中國牌”正是美國民主、共和兩黨拉票的慣用伎倆，而中國企業則頻頻成為犧牲品。
可以說，美方的做法除了反映出典型的貿易保護主義外，更是政治勢力對企業、對自由市場競爭的又一次“綁架”。
正如商務部新聞發言人沈丹陽所言——“美國國會此舉既有違美一貫倡導的自由市場規則，也不利于中美雙方企業相互開拓市場，擴大合作。”
歷史經驗證明，違背自由市場規則的貿易保護措施最終損人不利己。日前，美國知名研究機構彼得森國際經濟研究所一份專題報告《美國輪胎關稅：以高昂代價挽救少量就業崗位》，對美國政府2009年限制中國輪胎特保措施的效果進行了全面分析，指出該措施不僅未給美國輪胎行業帶來實質利益，反而使美國消費者和零售業遭受巨大損失，得不償失。
【關鍵詞】3D電視 發展困境 政策導向
在經歷了2010年3D元年的充分準備后，2011年3D電視開始了大踏步開疆拓土的征程。到今年4月止，歐洲有超過40個3D電視頻道進行播出。瑞典及美國多家制播衛星電視運營商相繼推出了3D電視新服務。國內的北京電視臺、SMG、廣西電視臺及天津電視臺都開始了3D制播實驗。在去年的亞運會期間，也進行了3D轉播試驗播出。
然而，與3D是電影賣座的代名詞相比，受技術不完善、缺乏標準等因素的影響，3D電視的發展卻是步履維艱、困難重重。本文詳細分析了家用3D發展的種種障礙，希冀為迷霧中左沖右突的3D電視的突圍提供一點思路。
一、 硬件要求、技術標準制約發展
從硬件方面來看，3D電視需要至少40英寸的屏幕，如此大的屏幕對于消費者是一筆不菲的數目。同時3D電視還在環境方面對觀眾提出了要求，一定的距離和特定的角度給觀眾帶來了諸多不便。由于3D眼鏡和電視之間的傳輸協議的不同又讓不同品牌的眼鏡和電視不能“混搭”。在現今3D眼鏡還處于少而貴的時期，不同品牌之間眼鏡的不通用將給3D電視的發展帶來很大的障礙。
1、大屏幕增加消費者觀看成本
要充分感受3D的效果，電視屏幕至少要40英寸以上，且電視邊框不能太寬，否則影響觀眾融入到節目內容當中的效果。對于尚不成熟的3D產業來講，屏幕的增大意味著成本的上升。比如TCL的一款42英寸裸眼3D電視就因為成本太高而無法量產。據悉，裸眼3D電視尺寸越大成本越高，而且成本是呈幾何級數增長。高成本必然影響大屏幕的3D電視的普及。
2、一定的距離和角度，忽視電視的伴隨功能
觀看3D電視需要一定的距離和角度，只有距離和角度適中才能有良好的3D效果。電視除了娛樂、提供信息的功能之外很重要的功能就是陪伴功能，但是3D電視的這一觀看條件直接拒絕了觀眾對電視陪伴功能的需求。觀眾只能帶著眼鏡，坐在特定的位置觀看電視節目，而無法隨心所欲地做他們想做的事情。
3、3D眼鏡少、貴、不通用制約發展
現在隨3D電視機搭配的3D眼鏡太少，有的甚至沒有，消費者還要額外購買眼鏡，每幅快門式眼鏡的費用高達1500元人民幣。3D眼鏡的少和貴成了制約3D電視發展的障礙之一。尼爾森近日針對率先觀看過3D電視的美國用戶群進行了調查，并了號稱是首個專業性的調查報告。報告顯示，3D眼鏡最令人討厭。在425名受訪者中，50%的人認為在3D電視中觀看半個小時電視節目后，3D眼鏡就讓他們感覺不舒服；89%的人抱怨說3D眼鏡使他們不能在觀看電視的同時做其他事情。主導此次調查的美國有線及電信聯合CEO CharBeales稱：“很多用戶，特別是一些年輕人，喜歡多任務同時進行，但是3D電視不允許他們這么做。而且不同的3D技術也讓人感到困擾，你拿著索尼的3D眼鏡根本沒法看三星的3D電視。”①
二、 節目內容、軟件應用助推無力
節目、應用可以說是3D電視的軟件條件，在當今講求內容為王的環境里，節目內容及游戲應用少、質量低是3D電視發展的又一大障礙。
1、節目內容、軟件應用少
3D電視可用的節目內容包括現有的各類型電視節目的3D版本、3D電影以及3D游戲和應用。然而，到現在為止可用的3D節目內容屈指可數，目前的3D電影藍光光碟只有12部。電視制造商和電影制片廠之間的協議阻礙了3D電影的自由交易。電視劇方面，我國只有《吳承恩和西游記》一部，日本的首部3D電視劇《東京管制》剛剛完成，韓國的首部3D電視劇《神醫》還在制作之中。3D游戲雖然有巨大的市場需求，但由于還沒有解決的3D繪圖問題，目前市場上還沒有出現太驚艷的3D游戲或應用。
2、既有的節目質量低
節目內容少是一方面，令3D電視更加窘困的是現有的3D節目內容多為2D轉3D；2D和3D混搭，無法凸顯3D效果。例如，我國首部3D電視劇《吳承恩和西游記》在播出后，一位觀眾評價這部所謂的3D電視劇不過是個“混血兒”，每集只有10分鐘左右的3D畫面，觀看時必須應劇情的需要在3D和2D切換中戴摘3D眼鏡，否則便易受重影的影響。現有的2D轉3D技術，體驗效果實在太差，不少消費者體驗后發現，2D轉換后的3D電視播放的節目效果畫面很模糊，遠遠不如宣傳和促銷員所展示的那么好。在看了2D轉3D的南非世界杯電視轉播后，有網友發帖“大吐苦水”，“最有3D效果的莫過于賽場的記分牌了”。據某3D電視品牌銷售人員介紹，2D轉3D電視確實能將2D內容轉換成3D效果，但前提是，其轉換的內容必須是藍光高清的。對于普通節目，實現的效果只能是“偽3D”。2D轉3D電視只能是一種湊合用的過渡產品。
3、3D電視劇推廣麻煩
據買下中國首部3D電視劇――《吳承恩和西游記》的公司介紹，“與一般電視劇由片方賣給電視臺的推廣模式不同，3D電視劇要先找商把版權買下來后，再向電視臺銷售。”整個推廣過程中，電視臺頭疼的地方還在于3D眼鏡的覆蓋面有限，影響收視。據透露，山東地區在播放這部劇之前，曾向觀眾免費發放了6000萬副3D眼鏡，整個設備普及環節就用去大半年時間，這無形中就限制了能夠體驗3D電視效果的觀眾人數。
三、產業態度、政策導向模糊不清
在經歷了高清電視、互聯網電視、智能電視等概念后，3D電視會不會是又一個西方企業設計的技術陷阱？產業層面認知不一，導致了整個行業僅僅把3D電視當成另一個盈利的工具而無法規劃其長遠的發展。在政策層面，工信部和國家廣電總局都聲稱指定3D電視標準在自己的職責范圍內，但是這種管理混亂的局面讓行業和消費者都看不清3D電視的未來。
1、產業認識存在疑惑
一直以來，中國彩電業總在“技術引進―比拼功能―同質化競爭―技術再引進”的怪圈中不斷地循環往復。從現實來看，在中國企業瘋狂進入3D電視領域時，無論是上游的面板，還是下游的整機核心技術，版權和硬件專利都不在中國企業的手中，3D電視是不是又一個“技術陷阱”現在還無法定論。但是中國彩電企業在經歷了高清電視、互聯網電視、智能電視等概念后急需一款新的產品來定位高端產品，而3D電視及時出現，則正好滿足了這一需求；另外一方面，中國彩電企業面臨低水平的同質化競爭非常嚴重，導致盈利狀況堪憂，而3D電視的高端形象在短期內可以滿足企業提高利潤的目的。這導致了產業層面在認不清3D電視未來發展前景時仍猛推該產品，甚至明知是陷阱還要爭先恐后的往里跳。但是這種只顧盈利而忽視消費者需求的模式很難取得消費者的信任。
2、政策導向不一致
日前工信部把3D電視列入了2011年標準化重點工作，與此同時國家廣電總局表示3D電視的相關標準制定也是其相關部門的重點工作之一。雖然兩部委在標準制定上都表現出了積極性，但是在制定標準的腳步上卻存在分歧。工信部數字電視標準符合性檢測中心副主任張素兵認為，目前3D電視尚處在起步階段，市場規模較小，因此此時即使制定出相關標準也很難說具有普遍性，要等到產品普及率逐漸提高之后才能制定出覆蓋面更全的標準。廣電總局廣播電視規劃院信息所所長姚永暉此前在接受媒體采訪時則表示，“3D電視發展先要確立標準”。這種政策制定層面的認識不統一給消費者造成了極大的影響。政策導向上的不統一是阻礙3D電視發展的又一大障礙，只有政府機構解決了誰來管理之后才能談該如何管理的問題。
結語
大屏幕的硬件要求直接增加了消費者的觀看成本，但隨著技術和生產流程的進步，價格會越來越貼近人們的消費能力。一定的距離和角度要求觀眾在特定的位置進行觀看，忽視了電視的伴隨功能；3D眼鏡少、貴和不通用更是成了3D電視普及的最大障礙，這兩點只能寄希望于裸眼3D的發展來改善和解決。如果說硬件是3D電視普及的根本條件，那些節目內容、游戲應用等軟件層面的發展就是3D電視普及的有效助力。縱觀電視的發展歷史，中國的電視企業從未掌握過電視的核心技術和專利，一直掣肘于外國企業的技術和專利制約，只能拼價格便宜、功能齊全。3D電視會不會是又一個技術陷阱？國內的彩電企業認識不清或者根本不敢承認是技術陷阱，甚至明知是陷阱仍然要往里跳。在政策層面上3D電視又面臨著監管難題，由誰監管本不該是一個問題，但正是這一不應成為問題的問題制約了3D電視強勁發展。
參考文獻
①張易，《3D電視風暴來臨》，it.省略/20101010/n275510498.shtml
②宗顓，《3D電視：要跨內容與技術的坎》，《中國數字電視》，2010（10）
③穆潔，《3D電視發展現狀解析》，《中國傳媒科技》，2010（12）
④鄭嘉隆，《3D電視能否成為風潮》，《Compotech China》，2011（2）
⑤陳清，《3D電視再掀產業熱潮 中國企業爭搶市場仍存多重瓶頸》，《IT時代周刊》，2011（1）
⑥趙興濤，《裸眼3D――3D電視技術發展的必然歸宿》，《衛星電視與寬帶多媒體》，2011（2）
⑦尹訓寧，《3D電視的偽》，《商業價值》，2011（3）
【關鍵詞】溫州 高利貸崩盤 民間借貸
從今年3月份到現在，一直被冠以民間資本“晴雨表”的溫州，正經歷著一場罕見的民間金融風暴。《第一財經日報》從溫州市金融辦獲悉，截至27日，已經有26家企業的企業主“跑路”，涉及金額正在調查之中。僅9月22日一天就有9家企業主“跑路”，加劇趨勢明顯，“中小企業倒閉企業主“跑路”出現較為集中現象。”當地政府的一份工作文件注意到，“企業關停倒閉由規模較小企業向大企業蔓延，眼鏡行業龍頭企業浙江信泰集團有限公司法定代表人胡福林跑路，影響巨大并帶來了連鎖反應。”“溫州現在碰到的困難甚于2008年金融危機。”溫州市中小企業發展促進會會長周德文直言。然而，溫州小企業高利貸崩盤只是全國民間借貸市場這一金融灰色地帶危機的一個縮影，就目前了解的情況看，借貸風險高危區除了浙江省之外，還有江蘇、河南以及內蒙古等省區。有專家認為，若無嚴格監管，恐釀成中國式信貸危機。
所謂民間借貸，簡單來說，是指公民之間、公民與法人之間、公民與其它組織之間借貸。民間借貸作為正規金融的有益補充，當前已成為中小企業及“三農”經濟獲得資金支持的重要渠道，成為我國經濟發展中不可或缺的因素。此外，民間借貸同時也扮演著當前民間資本進入金融領域的一條重要通道。銀監會主席劉明康近日指出,有3萬億信貸資金流入民間借貸市場。
當前我國民間借貸市場現狀：
一、我國民間借貸發展迅猛，民間借貸瘋狂擴張，市場初具規模
據調查，今年全國的中小企業都面臨著勞動力價格上漲、原材料價格上漲、人民幣升值、稅負過重等不利因素的沖擊，一些小企業由于自身經營不佳導致資金鏈出現問題，另外大多數小企業還正處于萌芽期和成長期，資金周轉問題迫切待解。“以前，小企業向銀行貸款就非常難了，今年銀根緊縮，銀行額度受限，小企業涌向民間借貸勢頭爆發。民間借貸市場早已是溫州眾多小企業最主要的資金來源。”溫州中小企業發展促進會會長周德文如是分析道。盡管此前監管部門早已出臺了《關于支持商業銀行進一步改進小企業金融服務的通知》等一系列支持辦法，并且放寬對小企業不良貸款的容忍度，但目前，銀行依然對小企業貸款熱情不高。據了解，大部分商業銀行對中小企業貸款利率是在基準利率基礎上上浮30%至40%，年化利率在8.13%至9.18%之間，不少商業銀行對缺乏房產等抵押物的中小企業貸款依然避之不及。①日前，央行研究局的一份調查報告指出，在去年我國民間借貸市場開始抬頭之時，這一市場的資金存量就已超過2.4萬億元，占當時借貸市場比重已達到5%以上。而近兩年來，我國民間借貸資金量逐年增長，存量資金增長超過28%。
二、民間借貸利率飆升
隨著企業的需求旺盛，今年以來民間借貸利率飆升，有的甚至為5分至1毛，利率誘惑又反過來促使民間高利貸市場瘋狂擴張。據前不久央行溫州市中心支行《溫州民間借貸市場報告》顯示，溫州民間資本超過6000億元，每年以14%的速度增長，溫州民間借貸市場規模約1100億元，占全市銀行貸款的20%左右。借貸利率也處于階段性高位，年綜合利率水平為24.4%，9月，這一數據已升至25.44%，并且，溫州市大約有89%的家庭個人和59%的企業都參與了民間借貸活動。目前,銀行貸款利率跟民間借貸利率的差距太大,民間借貸(利率)最高可能達到100%以上,普通的年利率在60%左右。與銀行利率相比,民間貸款利率有巨大的套利空間。②
三、對民間借貸中介機構外部監管的缺位
借貸資金用途違規，出現一些資金由銀行流向民間借貸市場的現象。多數小企業都將資金用于補充短期用于生產的流動資金缺口。但央行研究局也在報告中指出，在民間借貸市場的資金流向方面，不能排除一部分民間借貸資金用于炒股、炒房。而據觀察，目前，高利貸用于炒房的危機已經開始顯現。內蒙古鄂爾多斯民間借貸的規模在2000億元以上，且最高年利率普遍在60%以上，這筆資金流入房地產市場的額度相當可觀，分析人士表示，由于今年房企資金鏈斷裂，導致鄂爾多斯的爛尾樓已呈現遍地開花之勢。同樣，被外界戲稱為“寶馬鄉”的江蘇省泗洪縣中小企業眾多，特別是地產企業，據當地不完全統計，該地資金需求量的激增導致高利貸民間融資占全縣民間融資規模的85%以上，約20億元，而其中也有相當一部分流入了樓市。還有部分借貸資金在最終用途上并未完全流入生產領域，有一些地下錢莊或專業從事民間借貸的個人，將資金拆借到賭博等非法活動中，從中收取高額利息。
四、民間借貸資金來源以個人為主
融資渠道及形式多元化。除個人和企業間直接借貸、企業集資（集股）、私募基金、合會或抬會、資金中介以及地下錢莊外，小額貸款公司、典當行、擔保公司、自發性金融與產業協作組織等機構大量參與民間借貸，組織化程度有所提高。但借貸行為缺少正規合同，往往以借條協議、口頭協議為主。民間借貸活動不規范，帶來經濟社會的不穩定風險導致糾紛時有發生。
五、民間借貸區域發展不平衡
民間借貸的活躍程度與各地經濟總量、民營經濟發達程度以及區域金融生態發展水平相關。北京、上海、天津等正規金融機構多、金融生態環境好的大城市，中小企業民間借貸相對不活躍；西部欠發達地區的民間借貸規模相對較小，利率低于全國平均水平；一些民營經濟較為發達地區，民間借貸規模居全國前列，利率水平大多數超過全國平均水平。目前我國民間借貸多集中在江浙地區以及內蒙古、山西等省份。
根據我國金融法規的規定,企業之間禁止私相借貸,公民參與的借款最高利率不超過銀行同類貸款利率的4倍,超過者不予保護。但是,對高利貸的認定標準,我國法律卻無規定。在其他國家法律中,至今也難找到一個明確的法定標準。長期游走于法律邊緣的民間借貸進入了一個危機集中爆發期。而連日來,各大網站相繼爆出民間借貸崩盤的消息――作為經濟發展中一種必然產生的現象,缺少明確的法律規范,是民間借貸危機產生的根源。對于當前民間借貸危機的集中爆發,經濟學家馬光遠分析說,民間借貸的風險最終是否爆發,要看是否有產業支撐。比如,很多民間借貸將資金貸向中小企業、房地產、礦產等,這些產業如果沒有正常的現金流,投資回報比較低,那么最終有一天可能還不上錢。一旦民間借貸的錢無法償還,肯定會引發嚴重的金融風險。而且民間借貸這種游離于銀行監管體系以外的融資方式,一旦出現市場風險,肯定會傳導到銀行體系。
注釋
①讓民間借貸監管處于陽光下東南早報(泉州)2011-09
②溫州高利貸屢現崩盤灰色金融醞釀中國式危機地產中國網.2011-9-30
參考文獻
[1]讓民間借貸監管處于陽光下[N]東南早報(泉州)2011-09
3月7日,廣東佛山,接到記者電話的王先生正和同行老板們聚會。“你問的問題我們幾個老板正在議論呢,什么時候升、升多少、我們怎么應付,都是我們最近最關心的話題。”王先生經歷了上一次的人民幣升值,他從事汽車零配件生產及出口行業多年、主要面對的是美國市場。
“生存還是死亡,這是個問題”。當時光進入2010年初春,人民幣升值的話題再次成為中國出口企業老板們的一樁心事。
2月25日有媒體報道,商務部正在進行壓力測試,研究人民幣匯率變化可能對出口企業造成的影響,商務部辦公廳有關人士向《財經國家周刊》否認了壓力測試一事。而據中國國際貿易學會一位人士透露,2月24日商務部相關負責人曾召集各行業商會和貿易學會人士,推動與會單位調研外貿企業對人民幣匯率的看法和企業的現實狀況。
中國機電進出口商會先行一步,在2010年1月至2月完成了此項調查,輕工、紡織等商會也已著手開始調研,預計3月中下旬將公布調研結果。據記者了解,在行業和地區層面,有關人民幣匯率升值壓力測試的活動最近一直都在進行。
風吹草動
根據《財經國家周刊》對紡織、服裝、汽車零配件、摩托車、日用陶瓷、家具、日常生活用品、機電設備等出口主導型企業和行業協會人士的調查顯示,人民幣升值對于他們中的大多數而言可能是“壓倒駱駝的最后一根稻草”。
機電進出口商會初步調研顯示,人民幣升值可能對勞動密集型機電企業出口帶來巨大沖擊。機電進出口商會信息部主任齊忠義分析說,機電行業出口占全國出口份額近60%,“這些企業的利潤率只有2%~3%,如果匯率升值2%,企業就白干,再升值,企業就要虧損。”
該商會另一位人士對記者表示,升值帶來的價格上升,將意味著機電出口行業的國際市場規模被其他國家搶占。
目前廣東地區不少生產摩托車的出口企業也面臨著上述挑戰。非洲是這些企業在近些年拓展的一大市場,而印度、印尼、越南等國家的企業目前可以生產出與中國同檔次的摩托車,但由于勞動力成本等原因,價格相對較低。從2008年起,這些國家的產品大舉滲入非洲市場,目前中國產品市場幾乎已被搶占一半。
“中國企業的代步類摩托車價格與匯率基本是同比上升。人民幣升值1%,價格也會上漲1%,相應的非洲市場規模則會收縮20%。”該人士指出。
人民幣升值對于紡織企業而言注定是雪上加霜。
“如果2010年人民幣匯率在三個月內一次性升值3%,我們的企業就要關門了。”北京服裝進出口股份有限公司總經理高佩琨對《財經國家周刊》說。
中國紡織工業協會副會長高勇表示,目前整個紡織行業的平均凈利潤率在3%~4%左右,不會超過5%,如果人民幣升值超過5個點,將會有一半以上的企業死掉。如果未來棉花的進口配額不進行適當放開的話,那么紡織業在人民幣出現升值后可能會發生大量訂單流失的情況,平均利潤將歸零。
最值得關注的還有那些“不起眼”的日用品。中國社科院中小企業研究中心陳乃醒表示,部分日用陶瓷、眼鏡、打火機等產品,它們的附加值低、利潤率更低,長期處于低端競爭中,其行業利潤多保持在1%上下,外界稍有風吹草動便會讓他們的經營面臨“斷炊”。
一位來自山東的陶瓷商對記者說,中國出口的大量日用陶瓷產品在美國的超市中面對的消費群體較為低端。這類人群對價格敏感度非常高,價格略高一點便意味著失去客戶。由于企業本身已經不存在利潤壓縮空間,面對升值,退出市場可能會成為部分企業的理性選擇。
造船業對人民幣升值的恐慌更為明顯。
山東黃海造船有限公司是年產值30億人民幣的中型造船企業,公司副總經濟師周昌安對《財經國家周刊》說,預計2010年企業的出口額在4億美元,如果人民幣升值3%,僅此一項企業就將減少收入8000多萬元。
據周安昌介紹,目前整個造船行業的利潤率在5%以內,而這8000萬元的損失幾乎等于該企業預期年利潤的一半以上。“2010年將是我國造船企業面臨生死存亡的關鍵一年。”周昌安說,匯率升值有可能成為部分中小船舶企業倒閉的催化劑。
具有鮮明行業特殊性的成套大型設備出口和工程承包企業受到人民幣匯率的影響可能更大。
機電工業協會項目協調部主任韓圣健說,成套設備行業的特殊性在于訂單周期和收匯過程很長,短期的需要1至2年,中期的需要2至4年,最長的能達到7至8年。
從2005年開始到2009年,成套設備出口企業手中訂單量大約在1500億~2000億美元之間,這些訂單都在中長期才能收匯。如果2010年人民幣升值1%,企業將遭受近120億元人民幣的損失,如果升值5%,就是600~700億元人民幣的損失。
“成套設備行業出口是從2005年才真正發展起來的,今年人民幣升值從短期看直接吃掉的是成套設備企業利益,從中、長期看,人民幣升值吃掉的是整個成套設備行業的國際競爭力。”韓圣健說,“如果市場丟了的話,就無從再談恢復和發展了。”
記者在調查中發現,在人民幣升值的壓力面前,也有企業表示“升值對我們沒什么壓力。”
此類企業基本集中于兩種類型,其一是俗稱“兩頭在外”的加工貿易類。由于出口產品的原料正是進口而來,因此人民幣升值的影響幾乎可以在一進一出間對沖。
另一種類型,即利潤回報率較高、產品同質性低的高端產品。這些高端產品位于同類產品中的金字塔頂端,主打差異化和功能性,從而和其他的“難兄難弟”們區分開來。
“如果只生產普通的代步型摩托車,可能我現在已經睡不著覺了。”廣東的摩托車生產商楊先生的產品不同于普通的代步型摩托車,而是針對摩托車運動愛好者提供的越野型摩托車和娛樂型摩托車,主要市場分布在北美和歐洲。
生存之道
高佩琨對《財經國家周刊》表示,對于可能的人民幣升值,企業目前能想到的應對辦法主要有三種:一種是最直
接的提高商品出口售價;第二種是從企業自身內部挖掘潛力,降低生產成本,提高勞動生產率,產業結構升級;第三種是利用銀行金融產品來轉嫁人民幣升值帶來的成本上升。
目前中國的服裝出口行業,95%以上企業是生產中低端的貼牌產品,與國外廠商的議價能力很弱。“提價的可能性幾乎為零。”高佩琨說。越南、印度、巴基斯坦、孟加拉等國的勞動密集型企業,在價格上有很大競爭優勢,中國產品提價就意味著訂單丟失、市場喪失。
“家電行業的議價能力也非常低,這與國內家電行業競爭激烈,產能過剩有關。”機電商會家電工業部主任劉永強說,全世界80%的空調產能、90%以上的激光視盤機產能和40%以上的冰箱、洗衣機產能都在中國。
也有企業選擇其他方式在企業自身內部挖潛、降低生產成本。
“部分企業正在通過取消一些國際市場的商環節,來壓縮成本。”中國機電產品進出口商會人士表示。廣東地區機電類產品的一些企業在2009年底已經開始前往美國、歐洲參加展銷會,通過參展的方式直接尋覓客戶。過去,這一環節多交給來自臺灣地區的商完成。
上述汽車零配件生產商王先生表示,他的企業一年在轉直銷的營銷模式轉型上,投入的成本達到50萬~60萬元。在上一輪升值周期中,該企業已經通過這一辦法直接拿下部分美國客戶,而此次布局,主要針對歐洲市場。“春節前,就已經陸續有歐洲、中東的客戶開始跟我們直接接觸。”王先生表示。
除此以外,將生產鏈條向中西部轉移,也成為企業為降低成本而紛紛采取的措施之一。
但是,企業在利用金融產品尋求避險方面,卻一直進展緩慢。
目前,各出口企業利用金融避險產品規避匯率升值風險的操作還很少。例如,2009年中國出口信用保險滲透率約為9.7%,低于世界平均水平的15%,存在覆蓋率低、服務網點少、市場整體承保能力低的特點。
“參保率低的主要原因是金融避險產品種類少,而且費率高得離譜。”高佩琨說。
對此,陳乃醒認為,目前國內大部分中小型企業都認為此類金融產品過于復雜,老板搞不懂就直接回避了,而培養中小企業理財意識的金融服務目前仍沒能跟上。
中國機電產品進出口商會進出口綜合部主任劉春說,部分機電企業希望銀行給予企業“貸美元提前結匯”的優惠政策,并推動在發展中國家市場中的人民幣結算。針對大型成套設備出口合同期長,回款時間長的特點,應該鼓勵金融機構推出1年以上的中長期外匯保值業務。
政府應對
中央財經大學銀行業研究中心主任郭田勇給《財經國家周刊》提供了一份頗有意思的調查報告。這份報告表明,通過對上一輪升值周期中企業意愿的調查可以發現,有高達59.9%的企業在升值中首選通過“改進技術、提高勞動生產率”來堅守出口。而輿論經常抨擊的通過壓低工資壓縮成本的企業,僅占10.5%。
這說明,大部分中小型企業在升值壓力下,愿意采取積極的、根本性的方法來提高長遠的競爭力。
如國家發改委對外經濟研究所所長張燕生所言,政府做的不僅僅是研究如何應對人民幣升值的壓力,而且要研究一旦升值后的一系列配套措施;如果有了政策卻無法落實,會造成讓企業獨自承受升值困境的局面。
改變這種情況最重要的一個辦法,就是地方政府要真正下到企業中去,政府的配套公共服務也同樣是越細越好。
張燕生介紹,以寧波為例,在上一輪人民幣升值周期中,只要企業能夠拿到出口訂單,寧波市政府便運用自身的財政及時給企業做退稅補貼。這使得企業在拿到訂單后便能立刻解決流動資金不足的問題。
肯德基中招蘇丹紅
3月18日，北京市有關部門在食品專項執法檢查中，從朝陽區某肯德基餐廳抽取的原料“辣腌泡粉”中檢出蘇丹紅一號。到目前為止，共有5種肯德基食品“涉紅”。百勝中國公共事務總監王群坦承：“由于蘇丹紅，肯德基的市場銷售受到相當程度的影響，特別是在北京市場，停售的幾款產品都是肯德基的主要產品。”
寶潔失足SK－Ⅱ
“連續使用28天細紋及皺紋明顯減少47%”，這句SK-II緊膚抗皺精華乳廣告語的真實性受到了消費者的普遍質疑，SK-II成為寶潔公司在中國的滑鐵盧。而江西呂萍女士更是針對使用SK-II后的不良反應提出了。
3月8日，南昌市工商局“暫扣”了在南昌凱美百貨銷售的12支SK-Ⅱ涉案產品及32本廣告宣傳資料。南昌市工商局辦公室劉處長指出，“工商部門已經認定SK-Ⅱ這款產品存在虛假廣告宣傳的行為，將會對他們作出行政處罰。”不久后，即傳出了SK-Ⅱ被七折銷售的消息，這是史無前例的。現在，此危機對寶潔的影響還很難估量。
強生跌落石蠟油
一則從印度馬哈拉施特拉邦食品與藥物管理部門傳出的消息，讓一直信任強生嬰幼兒用品的中國母親們大跌眼鏡。這則消息據稱“強生嬰兒油、護膚液和洗發液中含有液體石蠟油，”而這種物質能夠對嬰幼兒產生傷害。強生公司是全球專業生產嬰幼兒產品的知名公司之一，這幾款產品在中國的各大超市中都有不錯的銷售。從開始的矢口否認到后來不得不承認，強生公司“嬰兒護理專家的”形象被大打折扣。
聯合利華：氟中毒
最近，在美國發現有消費者因長期飲用聯合利華公司的立頓茶導致身體骨骼出現病變。美國華盛頓大學醫學院教授在對美國市場上不同品牌的速溶茶測試分析后，發現市場上速溶茶中氟化物的含量驚人，立頓普通型速溶茶的氟化物達到了每升6.5ppm，這大大超過了美國食品和藥品管理局所規定的2.4ppm的標準，也超過了我國標準的6.5倍。但直到目前為止，聯合利華（中國）公司方面仍一再聲稱，美國立頓茶含氟量過高之說有誤。
進軍
TCL造屏
3月3日，TCL與日本住友商事株式會社在深圳簽約，攜手進軍顯示器領域，住友將注資6000多萬元，參股TCL顯示科技（惠州）有限公司，合資公司規劃12條全自動生產線，年生產能力達4000萬套小屏幕顯示模塊。這些顯示器主要用于手機、多媒體便攜終端、電腦和電視。 TCL部品事業本部總裁胡秋生表示，TCL正在推進“產業鏈垂直整合”戰略，與住友合作，為未來涉足液晶、等離子和OLED顯示屏制造奠定基礎。
美的投資工程機械
美的集團自去年底分拆為制冷及日用家電兩大集團后，其相關多元化策略備受業界專注。新任美的日用家電集團CEO張河川透露了集團剛剛出臺的3年戰略規劃，即由單一家電制造企業向“跨行業、擁有不同領域核心競爭能力和資源優勢的大型國際化綜合制造企業”轉型。
而同一天張河川在南海親自主持旗下威特公司瀝青路面6S微波養護專家新品會。張河川稱，作為美的集團向機械業橫向轉型的一環，日用集團首期投資3.2億元，正式進軍路面養護工程機械市場。
統一入股匯源
3月24日，臺灣統一企業與北京匯源集團正式簽約合作，統一斥資3030萬美元，透過開曼統一投資取得于開曼群島設立的中國匯源果汁控股公司5%股權。而就在不到兩年前，德隆將其持有的匯源51%的股權轉讓給名不見經傳的湖北威陵集團股份有限公司時，交易金額只有人民幣5.3億元，但是增值高達400%。
業內人士透露，統一之所以與匯源達成合作協議，很大一個原因是統一急于擴張市場。早在去年初統一就一直在尋找合作企業，再對光明、健力寶的兩次收購未果后，統一將目光瞄向了國內最大的果汁飲料企業匯源，而匯源也欲借統一融資上市，雙方一拍即合。
撤退
奧克斯4000萬做了一場“汽車夢”
3月23日，作為奧克斯進軍汽車業的標志性企業，沈陽奧克斯汽車有限公司一紙申請遞交到奧克斯集團：終止SUV和皮卡的生產。奧克斯集團批準了這一申請。“至此，奧克斯全面退出了汽車制造行業。”昨天，在接受記者采訪時，奧克斯新聞發言人黃江偉如是說。
事實上，今年1月，奧克斯集團已經宣布終止轎車計劃。“奧克斯就當做了一場汽車夢”，奧克斯新聞發言人黃江偉說，這個夢的代價是4000萬元。 早在2004年初，奧克斯SUV原動力和雙排座轎卡瑞途上市時，奧克斯將兩款車的銷售目標定在2萬輛，但去年一年的銷量總計只有2000～3000輛，與預想相差甚遠。
數字
300%盡管目前日化市場競爭異常激烈，但這個行業的毛利率依然非常高。在3月6日央視于廣州舉辦的“2005本土日化品牌論壇”上，立志美麗(南京)有限公司總經理程立俊就公開表示，運用成功的品牌運作，該公司出品的“寶寶金水”在近幾年內價格從每個套裝7元漲到了21元。也就是說，其毛利率至少高達300％。“寶寶金水”是一種專門針對兒童祛痱驅蚊的日化用品。
“灌一瓶化學液體，再加上港臺明星的宣傳，這樣就能賣十幾塊錢。”一位日化界人士反問記者，“你說洗發水的利潤高不高？”
11萬元北京首例合作建房倡導者于凌罡日前稱，他們在朝陽區工商部門注冊的公司已于上周五驗資完畢，現在正報送注冊公司的相關資料，大約十個工作日就能定下來。此舉意味著京城首例個人集資建房邁出了實施的第一步。公司名稱為北京合作藍城咨詢服務有限公司，注冊資金僅為11萬元。于凌罡擔任“藍城”的法人代表。
300元近日，在深圳國美，一款彩屏手機甚至跌破了300元。
3月6日，中域、國美、協亨、蘇寧、永樂五大零售商分別與南方高科簽訂2005年20萬臺、銷售額過2億元的采購合同。 與此前后，國美宣布與20家廠商簽下70億元手機采購訂單；2月底，蘇寧拋出500萬部手機訂單。 手機直供似乎已一躍成為行業主流，蘇寧營銷中心副總裁王哲稱，直供手機的價格比商渠道的零售門店要低10％左右，“這是大賣場吸引顧客最重要的一點”。 在北京國美舉辦的“手機節”上，產品平均降幅達20％，在深圳國美，一款彩屏手機甚至跌破了300元。“直供手機低價”已經很大程度被演化成了“低價手機直供”。
1%消費者對任何一類食品安全性的信任度均低于50%.這一調查結果讓業內頗為震驚。
商務部最近的《我國流通領域食品安全狀況的調查報告》調查顯示，目前，我國有食品質量標準近3000個，但與流通有關的標準僅有100余個，相比于生產和加工標準數量差距甚大。全國5萬多家食品零售企業中建立檢測中心的不足1%，全國26萬家農貿市場配有垃圾處理設備的不足1‰。國家已決定用兩年時間砍掉40％的國家標準，下個月，國家標準委將公告這一我國歷史上最大規模的標準修改工程。
短信?新產品
海信直流變頻創節能標準新高
據北京工業大學博士、中國制冷專家李紅旗介紹：如果中國的空調、冰箱都使用直流變頻技術，一年將比現在至少節約1000億人民幣。
3月9日，在“中國直流變頻家電‘宣戰電老虎’”網絡視頻會上，海信與國內5大連鎖家電以12款直流變頻空調、8款直流變頻冰箱的強大陣容，并簽署了首批15億元的推廣定單。
海信此次推出的直流變頻空調能效比（SEER）全部在3.9以上，遠遠高于國家規定的最高級節能標準，最高的一款高達7.01，為目前行業之最，比國家一級節能標準3.4還要節電51.5%；海信直流變頻冰箱2000R系列則采用無級變頻與多循環制冷系統優化控制技術，節能高達7成，保鮮提高了3倍，使用壽命延長1.5倍，創造了中國冰箱行業的選擇新標準。目前，海信出口到發達國家和地區的空調、冰箱有70%以上是變頻的，在國內變頻家電領域中，海信占據了60%以上的市場份額。
Virgin Mobile Z200：左撇子手機
全球第一款為左撇子設計的專用手機在英國誕生。英國維珍集團(Virgin Group)旗下的維珍移動(Virgin Mobile)與SE（Sony Ericsson）合作推出了編號為LH－Z200，這款手機是全球第一款Leftie手機。
LH-Z200最大的特點就是它左右反向配置的鍵盤設計，這使得左撇子在撥號、輸入短信和菜單使用上更快捷方便。Virgin Mobile與SE準備在未來推出的3G手機上，加上這項獨特的鍵盤設計。
【關鍵詞】媒介接觸 認知需求 情感需求 理性需求
國內對于媒介接觸狀況的研究由來已久，但從上個世紀末到現在,專門針對青年媒介接觸情況的調查研究比較少,較有影響的調查是共青團上海市委的《“當代傳媒與青年”抽樣調查報告》,分析了不同青年對不同媒介的接觸動機。而專門針對高校學生媒介接觸的全面的、整體性的、透析性的調查研究則極少出現。①目前在CNKI上可檢索到的針對高校學生媒介接觸的研究主要是按地區劃分的，總的來說，這些研究主要是采用問卷調查、統計分析的量的研究方法。本文采用質的研究方法，以蘭州市大學本科生為樣本，考察他們的媒介選擇情況并對影響他們的媒介接觸的因素進行分析。
一、研究方法
本次觀察的范圍主要是蘭州市目前的高校，所涉及的媒介類型主要有六大類：報紙、廣播、電視、雜志、網絡和手機。鑒于小組人力有限，在觀察地點的選擇上，我們首先根據小組成員的人際范圍從13所高校中抽取三所：蘭州大學、蘭州商學院和西北師范大學。
本研究采用開放式訪談和現場觀察的方法收集資料，其中以開放式訪談為主。訪談開始之前，設計了訪談提綱，提綱中所列問題全部為開放式問題。分別對每位研究對象進行了兩次訪談。訪談提綱包括四大方面的內容：獲取信息的渠道、選擇這些渠道的原因、喜歡哪一類信息或欄目、這種偏好對自身的影響。
二、研究發現和實證分析
此次調查主要涉及三方面的內容：在校大學生對媒介的選擇性注意、選擇性接觸、選擇性理解以及記憶的情況和影響因素，訪談問題主要圍繞大學生獲取信息的主要途徑、接觸媒介的動機、媒介可信度等。
通過對訪談資料的分析，發現了一條類屬故事線，如平時獲得信息的方式、個人感興趣的話題、平時接觸信息對自身的影響、網上的交流是否會削弱現實中的人際交流，等等。另外，在分析訪談資料時找到了“個人需要”這個非常重要的本土概念。于是，選擇它作為結論時標題的主語。
1、對媒介選擇的影響因素――個人需要
傳播學家E?卡茨等人在其著作《個人對大眾傳播的使用》中提出人們接觸使用傳媒的目的都是為了滿足自己的需要，這種需求和社會因素、個人的心理因素有關。②即“這些研究涉及到社會和心理根源導致了需求，從而引起了期望于大眾媒體和其他消息來源，因而導致了不同形式的接觸媒體，以致產生了滿足的需求”。③
雖然大部分學生認為網絡的把關系統較弱，可信度也偏低，但因為學生宿舍一般都具有上網的條件，加上網絡本身的便捷性和及時性，成為在校大學生獲取信息的主要渠道。他們所關注的信息也是跟個人需要和愛好有關。
（1）影響媒介接觸的認知需求――求知、獲得尊重
人們對任何事物的接觸和使用都是由某種需要引起的。正因為人們對媒介有著持續不斷并越來越強烈的需要，所以在生活中媒介的存在形式不斷得以強化。每種媒體的存在都是以受眾的需要為前提和基礎的。④傳統的大眾媒體在滿足受眾獲得尊重的需要的同時又滿足了他們求知的需要。當受眾從大眾媒介獲取有用的信息時，在內心就會產生認可，在與別人談論的時候，也會受到別人的尊重。如果周圍的人都在談論某一個話題，而自己竟插不上話時，便會立即產生想看看這個話題的需求和沖動。同時，這也是一種求知的需求。這些在與侯某和尚某的談話中得到了體現。
如在談到平時接觸的信息對個人的影響時，侯某這樣說到：“獲得話題吧，有利于人際交往。他人與自己談論自身不了解的信息時也會主動去查找。”
尚某在談到網絡上的交流是否會削弱現實生活中的交流這一話題時表示，“網絡不會減少我們的現實交際，朋友間的留言本身就是交際，網絡上發表狀態會擴大你的交際范圍。”雖然與侯某回答的不是同一話題，但他們的回答都體現了受眾個人在接觸媒介時的求知、獲得尊重的需要。
人們在有意識的接觸一種媒介時，是處在“有意注意”的狀態。
（2）影響媒介接觸的情感需求――有意注意
一種情況是有目的地尋找并選擇自己感興趣的東西。此時，視聽行為的發生是由受傳主體的強烈的主觀需要引發的。還有一種情況是一開始是無意注意，受信息外在形式的刺激所促發，而后就有可能去閱讀該信息。在這兩種情況下，人們都是基于對信息內容的需要或興趣，而信息外在刺激的特征卻很難維持人們的有意注意。要促成有意注意必須要有兩個因素：首先，信息內容要與受眾目前需要相吻合；其次，信息要能調動受眾深切的情感。
如在談到平時感興趣的話題和信息時，侯某談到“個人比較關注微博，幾乎天天上微博。對國際政治關系、足球、軍事、財經報道、汽車比較感興趣。”“會比較關注接近自身生活的信息。”李某則表示“一般看電影，體育新聞和賽事直播。對民生問題方面的信息印象較深”。侯某口中的“國際政治關系”、“軍事”、“財經報道”和李某口中的“體育新聞”、“賽事直播”、“民生問題”基本上都是社會上的熱點、焦點，這種關注焦點通常都是社會民眾普遍關切的，有意注意的范圍也比較廣泛。另外，人們對個人生活所涉及的事件也會有較強的了解需求，對接近自己的內容普遍比較感興趣，這種情感上的需求可以很好地解釋侯某比較關注接近自身生活的信息這種心理。
（3）影響媒介接觸的理性需求――求真、求客觀
受眾可能會因為個人的愛好和信息外在的刺激而關注某一信息，但是這種關注并不代表著完全接受，其中包含了理性思考的過程。⑤在這一過程中，受眾具有共同的接受心理，即求真心理和求客觀心理。
真實性是新聞的生命。那些公信力高的媒體之所以在人們心目中有如此高的地位就是因為它們長期秉承了真實性的原則。人們在接收信息時，不愿把時間和精力浪費在缺乏真實性的信息上。一旦受眾發現自己上當受騙，就會對這個媒體失去興趣和信任。目前，網絡媒體由于缺乏法律的約束和行業自律的規則，充斥著大量失實、夸張甚至是子虛烏有的報道，也就導致受眾對網絡媒體上的信息普遍持不太信任的態度。
在訪談中多位訪談對象都就真實性談了自己對媒體公信力的看法。其中，侯某說到，“網絡上的謠言太多了，主要是網絡這種媒體自身的限制，媒體公信力存在很大問題。”我們從中可以看出他對網絡媒體是不太信任的。對此他也有自己的選擇，“網絡還是停留在較淺的層面。平時就是瀏覽網頁、新聞之類的，側重娛樂的時間較多，會在網上排遣心情，比如發狀態、更新心情。網上的信息也分為不同的層次，根據個人不同層次的需要去接觸不同層次的信息。”其他的訪談對象雖然用了不同的詞語，但表達的意思大體相同。
徐某：“主要是因為把關人系統的優劣，傳統媒體的監管制度比較嚴格。”
張某：“手機和網絡是新興的媒體，沒有專門的法律和規則約束。”
王某：“報刊、雜志、電視能更專業、更詳細的解讀信息的內涵，網絡、手機往往只是一筆帶過。”
除了求真求實外，受眾在接受信息時也不希望被強加別人的意志。那些帶有鮮明的主觀色彩的報道容易激起人們的逆反情緒。現在的受眾越來越具有自主意識，不再容易盲從單面宣傳，而更愿意從多角度、客觀平實的報道中得出自己的結論。
在談到如何看待國外的報道時，訪談對象們出現了明顯的分歧，同時也是他們求客觀的心理寫照。
侯某：“主要是因為政治取向不同，近年來中國發展很好，國外媒體對國內的報道通常戴有有色眼鏡，不客觀，比較反感。個人較擁護國內的報道。”
李某：“沒怎么看過，不了解。國內報道都是好的方面。”
尚某：“國外的新聞會將正反面優缺點都報道。不同國家幕后支持者不同，報道立場也就不同。”
事實上，正如尚某所說的，不摻雜任何個人見解的新聞報道是不存在的，只是傳播者自己的意見和傾向被越來越小心的隱藏起來了。盡管如此，能提供足夠客觀事實的報道仍然是具有說服力的。
（4）影響媒介接觸的社會需求
此外，為了適應社會需求，在不同的人生階段人們需要獲得各種技能和能力，不斷的完善自己。同樣，人們在接觸信息時，不同階段的選擇也會不同。在訪談中，李某提到“不同階段個人需要不同，關注也會不一樣。”尚某也說，“看你處于什么階段，找工作時和之前就不一樣。”雖然二人的語言表達不同，但意思卻相同。
結語
網絡因其便捷性和及時性的優勢成為大學生獲取信息的主要渠道。就媒介可信度而言，電視、廣播、報刊等傳統媒體的地位最高。大部分人對網絡和手機持不太信任的態度，認為二者的監管體制不健全。值得注意的是，雖然他們認為網絡的可信度偏低，但同時對網絡的接觸卻是最頻繁的。由此引發的網絡依賴和因信息接受渠道單一引發的認知片面化都不利于大學生的成長，我們應該引以為戒。
在對訪談資料進行總結的過程中我們發現蘭州市大學生接觸媒介的動機主要是獲取新聞信息、了解與專業相關的信息以及休閑娛樂。他們根據個人需要選擇信息以滿足各種需求，如認知、情感、理性和社會需求。大眾媒介是以傳播各種知識和消息為己任的，在信息傳播過程中只有滿足不同受眾的不同需求，才能真正被接受。
參考文獻
①賈凌云，《蘭州市大學生媒介接觸狀況調查》[J].《青年記者》，2007（6）
②郭慶光：《傳播學教程》[M].中國人民大學出版社，1999
③丹尼斯?麥奎爾、斯文?溫德爾：《大眾傳播模式論》[M].上海譯文出版社，2008
④⑤雷躍捷、辛欣：《網絡新聞傳播概論》[M].中國傳媒大學出版社，2001
農歷龍年春節，紐約第五大道上也彌漫著過節的氣氛。這是中國游客來旅游度假的旺季，在第五大道的奢侈品牌Coach專賣店，有兩名會講中國話的服務人員，而其結賬臺上，放置著一個顯眼的銀聯標識。華人員工愛麗絲向記者解釋道，這是近期剛剛裝置的銀聯系統。
在店內采購的王華對于“銀聯”這個標識再熟悉不過了，“現在哪怕是交水電費，我都能刷銀聯卡。”在北京中青旅做導游的王華時常帶團出國，“以前出國，讓我學會了Visa和Master這兩個不常用的英文單詞，但是現在我的同事、朋友則無需如此，因為在國外，隨處都可以找到銀聯。”
“十年前，買房子提著現金去”
“以往總是有中國游客問詢是否可以刷銀聯卡，現在擁有了這個系統，對雙方都是方便的。”愛麗絲知道，銀聯所帶來的便利后面，是巨額的盈利。
遠在英國的哈羅德百貨，對此會更加清楚。
根據增值稅退稅表的相關數據，這家奢侈品商店計算出，中國富裕游客在該店的人均購物金額增加到3500英鎊，對中國富裕游客的銷售額增長了40%。而這些數據的前提條件無一不是：“在倫敦分店安裝了75臺中國銀聯終端機”。
中國銀聯在2012年1月4日下午的最新數據顯示，僅元旦三天假期，銀聯卡境內跨行交易金額超過1300億元人民幣，創近年元旦假期刷卡消費新高，同比增長35％，而境外交易金額同比增長29％。
按照Visa的調查報告，2012年中國將成為亞太地區出境游人數最多的國家，銀聯要獲取這一部分刷卡消費產生的渠道費用可謂易如反掌。在2009年底，銀聯境外發卡總量就達到700萬張，而銀聯在中國境內發卡量早已超過20億張。手握大把人民幣的中國游客無疑是他們最好的開路先鋒。
現在，銀聯卡已經可以在境外117個國家和地區使用。
十年前，哈羅德的老板肯定不會想到來自中國的銀聯卡會擁有如此之大的國際影響力，但是十年前，萬建華想到了這么一天。
“現在是什么情況？我們已經構建了發卡量，發行銀聯卡28億張。十年之后我們已經用銀行卡作為支付工具，大家消費、出行的支付占整個支付的比例已經超過了40%，十年前美國是35%，北歐超過50%，我們短短十年已經超過40%。”
2011年末，在2011中國第六屆全面小康論壇上，獲得年度“全面小康杰出貢獻人物”獎的萬建華發表了上述感言。他回顧了銀聯卡的誕生、緣起與發展，并對當下信用體系建設有著新的思考。
萬建華身材瘦削，戴著金邊眼鏡，言談溫和卻充滿力量。從廈門大學經濟學院獲金融學學士后，他考入中國人民銀行研究生部獲得貨幣銀行學碩士，并于1997年在美國南加州職業大學獲博士學位。
這個被譽為“中國Visa之父”的江西人幾乎一手創立了中國銀聯。萬建華很喜歡用“十年”這個詞。這或許是一個深深印在他心里的時間點。十年，是一個不知不覺的巨大變化，是支付方式的變化，更是老百姓生活方式的變化。
十年前的2001年2月，時任央行行長的戴相龍提出，銀行卡要走聯網聯合的道路，要成立一個中國銀行卡聯合發展組織。
這是銀行卡發展的春天。“那時候，我們買房子甚至都是提著現金去的。”萬建華的話絲毫沒有夸張。即便銀行卡已經逐步開始使用，在北京大商場的收銀臺里，打眼望去，也是滿柜臺的POS機：各家銀行都有自己的信用卡，一家銀行一臺POS機。
而這個頗為尷尬的現象隨后就被改變。
銀聯創立 萬建華最初的印記
2001年5月，一個名為“銀行卡聯合發展組織籌備組”的組織成立了。組長便是萬建華。
其實，在組建中國銀聯前，盡管在金融業內已享有名聲，但萬建華為人卻非常低調。籌備銀聯的機會降臨到萬建華身上，對于接受此次重任，他有著自己的考慮。
“我覺得這是商業銀行領域未來的發展方向，因為信息化是當代整個國際金融業的發展潮流，商業銀行的個人銀行業務與信息技術緊密結合在這些年里也得到飛速發展，特別是個人資產業務、個人理財業務等個人銀行業務集中在銀行卡這種載體上的趨勢日益明顯。我感覺這肯定代表了未來商業銀行的一個發展方向。因此這個機會確實好，盡管當時心里并不是很有底，但是起碼感覺這個事業的發展前景廣闊，憑著這個直覺就接受這項任務了。”萬建華這樣表示。
之前在招商銀行任職的時候，他就非常看好信用卡業務。
信用卡從20世紀70年代迅速崛起，成為主流的支付工具。“80年代，中國人到美國拿現金支付，美國人覺得很奇怪，美國人基本不會拿現金支付了，要么是支票，要么是信用卡。”萬建華回憶當年的情景說。
上世紀80年代之后，央行管理層曾經設想轉向支票社會，結果銀行卡興起后，把支票階段跳過去了，把壓卡機時代的信用卡也跳了過去。“我們跳了兩個階段，直接電子化了。”萬建華對《小康》記者描述銀聯卡發展的迅猛過程。
但是其間的過程并不如此輕松。
2001年6月，銀聯籌備組成立。籌備組成立后，起草了《中國銀聯股份有限公司設立方案》，在銀行內部對該方案形成一致意見后，2001年8月初由人民銀行將籌建情況向國務院作了書面匯報，經國務院領導查閱后又向計委、財政部、工商總局、經貿委、信息產業部、法制辦等相關部委征求意見，獲得支持。
兩個月后，國務院責成國家計委調研，計委再次就銀聯設立方案向各商業銀行、各部委作了全面調查，并向國務院領導提交了調研報告，基本肯定了設立方案的原則和約定，“國務院領導對該報告也已圈閱認可”。
直到當年的12月14日，人民銀行才最終批準該申請，并明確銀聯的性質為“提供銀行卡跨行信息交換網絡及專業化服務的股份制金融機構”。
2002年2月23日，銀聯籌備組在《關于設立中國銀聯股份有限公司的申請報告》中稱：“為了推進聯網工作，加快金卡工程建設，應對加入WTO之后銀行卡業務的國際競爭，經人民銀行牽頭組織，中國工商銀行、中國農業銀行等各國有商業銀行、股份制商業銀行、發卡城市商業銀行和農村信用聯社、中國印鈔造幣總公司、國家郵政局等85家單位擬在原18個銀行卡信息交換中心的基礎上發起設立銀聯。”
2002年3月，銀聯正式成立，這是國內唯一一家銀行卡跨行交易清算機構，央行賦予銀聯“組織銀行制定規則”的權力。萬建華出任銀聯的董事長、首席執行官。
那時，萬建華在業內被貼上的標簽是“智慧”和“實干”。而他也很好地把這兩個特點運用在銀聯的建設上。
這一年，被業界稱為中國信用卡元年。
成立當年，銀聯就實現了在300個城市各大銀行的行內聯網，在100個城市實現銀行卡的跨行通用，在40個城市發行銀聯標識卡，并且實現全國范圍內的異地跨行通用。
短兵相接 銀聯卡的國際化之戰
自2002年1月10日起，四大商業銀行及交通、招商、華夏、深發展等股份制商業銀行和郵政儲蓄部門已率先在北京、上海、廣州、杭州、深圳等五城市推出了帶有“銀聯”標識的銀行卡，并正在逐步實現帶有“銀聯”標識的銀行卡在五城市內和五城市間的聯網通用。
這個印有紅、綠、藍三種顏色的標記，開始變得隨處可見。而那不同的顏色也分別象征著合作誠信、暢通高效和安全。
2003年，銀聯開始擴展產業鏈。全國地市級以上城市實現聯網通用。
同年，中國政府進一步制定了人民幣國際化的戰略。此戰略中，銀聯是重要組成部分。萬建華說：“人民幣走到哪里，中國銀聯就走到哪里。”
在公開場合，萬建華總是顯得信心十足。在中國銀聯的人民幣卡成功實現與中國香港的對接后，萬建華興奮地表示:“中國已成為全球公認的最具發展潛力的銀行卡產業大國。個人銀行業務的全面開放還有兩年，我們應該充分利用這段寶貴的時間，共同努力，提升整個民族銀行卡產業的素質。”
2003年末，成立不到兩年的中國銀聯，實現扭虧為盈，2002年末，銀聯總資產為17.05億元，凈資產15.97億元,凈利潤為虧損3766萬元，而到了2003年末，凈利潤就達到了2606萬元。
“這跟單獨做商業銀行的感觸不一樣，那個時候主要是考慮單個銀行個性化的發展問題，考慮怎樣做出特色，怎樣與眾不同，怎樣在市場競爭中贏得優勢，怎樣在市場上、在銀行體系里面能更好、更快、更健康地發展。而銀聯的事是公共的事業，考慮的是公共性、社會性，是社會公共工程。因此，社會價值感更重，我只是感覺在做一件有社會價值、有公共意義的事。這件事是一項長期事業，今年只是讓這項事業有重大推進。”2004年，萬建華總結過去一年多的經歷時，深有感觸地說。
銀聯成立兩周年之后，萬建華接受新華社采訪時，一改過去“人民幣走到哪里，中國銀聯就走到哪里”的口號，提出新的戰略――“中國人走到哪里，銀聯卡就應該走到哪里”。
這一年，銀聯拿出了國際化方案。“我最初提出銀聯卡國際化，很多人都不理解，這個在中國剛剛開始，怎么就走出去呀？我說沒辦法，不做不行。”萬建華對記者回憶道。
國際化方案最后決定市場區域，是從中國香港、澳門入手，然后開發東南亞在內的亞洲市場，最終擴展歐美市場。2006年，中國銀聯戰略發展部編譯了《銀行卡時代》。這是一本記錄美國銀行卡業發展軌跡的書。從地區聯網到全球聯網，從聯網到上下游產業的完善，這就是一個成型的全球銀行卡商業帝國的版圖，也是中國銀行卡市場未來版圖的描繪。
萬建華在序言中引用了作者的話，將銀聯與這個產業的上下游關系引述為“雞生蛋和蛋生雞”的問題，難以割裂。
如今，萬建華那句“中國人走到哪里，銀聯卡用到哪里”，已經基本成為了現實。在中國，現在已經有35%-40%的人在使用銀聯卡。“我們已經把農村算進去了，如果在城市這個比例更高。”萬建華說。
在國外，銀聯已經基本實現了100%在ATM機取款功能。“而且銀聯卡的消費還在逐步擴大。”萬建華說，“日本、韓國，甚至一些很小的店都可以使用銀聯卡。”
正是在萬建華的努力下，中國銀聯短短幾年就實現盈利，中國商業銀行之間的對接成為現實，并開始初步向第三方支付市場邁進。
銀聯卡改變了什么
“商場、超市、賓館……只要在POS機上一刷就行。”導游王華注意到自己所帶的游客們，已基本上習慣了刷卡生活，“甚至在旅行的過程中也在用互聯網、手機等繳費。”新的支付方式正在改變著居民的消費方式。
在萬建華任期內，中國銀聯做出了傲人的業績。2008年中國銀行卡跨行交易金額達到4.6萬億元，比銀聯成立前增長了50倍。截至2008年底，我國銀行卡發卡總量超過18億張；境內聯網商戶達到118萬戶，聯網POS機具達到185萬臺，聯網ATM機近16萬臺，分別是銀聯成立前的7.8倍、8.4倍和4.2倍。
2007年8月，萬建華調任上海國際集團總裁、副董事長，之后又于2010年出任國泰君安黨委書記及董事長一職。
事實上，從2001年籌備中國銀聯，到國泰君安，一彈指就是九年。在這九年里，萬建華一直在銀行系統，特別鐘情于中國自主品牌的支付體系的創建。有人說，萬建華最擅長的是銀行系統，現在去證券公司，并沒有太多優勢。
但實際上，證券也是萬建華的老本行。“證券業我原來也做過，招商證券和長城證券就是我創立的。”萬建華對《小康》記者說。在離開招商銀行前，他曾在這兩家證券公司任職董事長。
現在，在上海本土老牌券商國泰君安身上，也日漸清晰地顯示出國泰君安證券公司黨委書記、董事長萬建華低調實干的烙印。市場化是萬建華上任以來對這家老牌券商最大的期望，而在隨后的經營團隊招聘和未來的戰略規劃中，市場化成為一條主線。國泰君安經營理念的變化也開始沿著萬建華的思路進行。
國泰君安通過近些年的發展，以證券為主的金融控股公司雛形已經逐漸形成。
“所以無論在央行也好，在商業銀行也好，我都努力地去工作，務實地去做事。那么好的機遇，也接受了這么多教育，自己也認為對很多問題有一些想法、有一些認識，所以總在想應該把它發揮出來，做一點自己認為有意義有價值的事情。但要做好事情，不僅要有志向、愿望、激情，還要務實。”萬建華說。
“大一點的事不是一個人能做成的，特別是像銀行卡聯網通用這件事，涉及各家銀行、廣大商戶和持卡消費者，需要全社會共同努力，需要政府和央行的有力支持。這就要溝通好，理解別人為什么這樣想，找到共同點，先從共同關心的事做起，一步一步來，逐步把事情做成。”
“以前出門旅行，購物，身上總是要帶上現金才踏實。而現在，有銀聯卡其實更踏實，而且方便。不用再帶那么多現金出門。”導游王華在帶團去美國時，刷卡結賬為母親和朋友各買了一個Coach的錢包，一共202美金，銀聯甚至為其節省貨幣轉換的手續費。王華從沒聽說過萬建華這個名字，但是她和身邊的親人朋友們，每個人的錢包里，都裝著銀聯卡。
萬建華和那個寫著“Union Pay”、三種顏色交接的小方框，已經在不知不覺中改變了千千萬萬人的生活方式。
（圖說）
【關鍵詞】人民幣 匯率 升值 外貿 影響
2005年7月21日，人民幣匯制改革拉開了序幕。從匯改至今人民幣匯率一直是穩中有升，2008年3月20日人民幣對美元匯率已突破7.1:1，相比2005匯率形成機制改革前，人民幣已凈升值1.01元，人民幣對美元的升值比率約為12.45%。
但令世人大跌眼鏡的是，人民幣升值后中國的貿易順差和貿易額以及外匯儲備均不減反增（而且是大幅增加），中美貿易的不平衡問題也并未因人民幣的升值而改善，如今美方仍然認為人民幣匯率“失真”，又再次掀起要求人民幣更大幅度升值的風潮。因此，人民幣匯改尤其是由此引發的貿易效應，以及中國貿易順差的深層次根源，值得深思。
一、人民幣升值對我國貿易收支的影響
1、理論分析
根據彈性理論，一國貨幣匯率變動對貿易收支具備改善效應的條件是滿足馬歇爾一勒納條件：其進、出口需求彈性之和大于1，即當EX+EM>1時，其貨幣升值可使出口收入減少，進口支出增加，貿易收支順差減少。否則，當EX+EM=1或EX+EM
2、人民幣升值后我國貿易收支現狀
如表1和表2所示，雖然人民幣持續小幅升值，但出口增長率和出口額并沒有大幅度的降低，進口增長率和進口額也沒有出現明顯的提高跡象；貿易收支仍然穩定在每月100億美元的贏余狀態。
表1 2005.7-2007.1人民幣匯率變動和進出口貿易情況
（單位：億美元）
（注:匯率為人民幣/美元，表中數據為月均匯率；數據來源：中華人民國商務部網站數據）
表2 2005.7-2006.1人民幣匯率變動率和進出口增長率
（數據來源：根據中華人民國商務部網站數據整理）
3、原因分析
一是我國出口貿易主要以加工貿易為主。在加工貿易尤其是進料加工貿易占主導地位的情況下，人民幣保持升值態勢，將會使“進料”的成本減少，這會在一定程度上抵消人民幣升值帶來的出口產品價格的上升，出口競爭力并不會因為人民幣的升值而受到過大沖擊。
二是我國勞動力、土地等生產要素的價格低廉，尤其是勞動力的價格非常便宜。由于我國勞動力等要素價格的強比較優勢和巨大的國內市場，使中國成為跨國公司投資的熱土。中國作為世界的一個工廠，其生產成本只有美國生產成本的1／35和中國臺灣生產成本的1／10，所以許多商品特別是勞動密集型商品的生產都遷移到了中國。華盛頓國際經濟研究所的一項調查報告顯示，中國對美國出口貿易順差中的75%都是由這種“遷移效應”產生的結果。而且外商投資企業已成為我國貿易順差貢獻最大的一項因素。由于這種國際產業轉移所形成的“亞洲加工，歐美消費”的全球貿易格局，短期內很難調整，從而形成中國貿易順差的剛性。
二、人民幣升值對我國貿易結構的影響
2004年，中國外貿進出口總額首次突破10000億美元，到了2006年這個數字更是達到了17600億，成為世界上繼美、德之后的第三個貿易大國，極大的促進了中國經濟的增長，也為世界經濟的增長做出了重要的貢獻。但是，由于中國的外貿長期維持粗放型的增長模式，雖然貿易數額巨大，但是貿易結構卻極不合理。從出口產品結構看，盡管今年來我國資本密集型產品出口有所增加，但勞動密集型產品依然是主要的出口產品。勞動密集型產品特別是紡織品、服裝、鞋類和玩具等在國際市場上占有較大的份額，這與世界出口商品結構和國際市場需求的變化趨勢不一致，而且該類商品的國際市場需求彈性小、競爭激烈，經常容易引起貿易摩擦。外商投資企業加工貿易出口占其總出口的比重相當高，外商投資企業強化了我國出口商品結構低級化的剛性。出口商品結構變化所產生的效益較差。來料加工貿易出口只能收到加工費，從而失去了銷售利潤，同時，它對一般貿易出口也造成較大的沖擊，影響一般貿易的出口效益。人民幣升值會將那些主要依靠貶值、降價、廉價出口國內資源和產品的企業淘汰，促進出口產品的結構優化，逐步以高技術含量、高附加值的優質產品為龍頭打入和占領國際市場。另外人民幣升值降低了進口成本，使企業能更好地引進了國外先進技術和設備，提升自身產品的科技含量。因此人民幣的升值對中國低效、低附加值的數量型出口向高效、高附加值的質量型出口轉變起到了促進作用。
三、人民幣升值對我國貿易條件的影響
我國的“貧困化增長”，即貿易條件惡化問題已不容樂觀。長期以來，我國出口一直走低價競銷的惡性競爭的路子，出口產品的價格非常低廉，貿易條件不斷惡化。根據中國海關編制的貿易條件指數，1993-2003年中國的整體貿易條件下降12%；1995年到2005年這十年時間里我國商品價格貿易條件指數下降了26%。人民幣升值導致出口產品的外幣價上升，將使出口企業間的惡性競爭狀況有所緩解，會對那些高成本、低效益的企業和產品具有擠出效應，一定程度的提升我國的貿易條件。有研究成果表明：在通貨膨脹率不變的條件下，人民幣升值的貿易條件改善系數為0.37，即人民幣每升值一個百分比，中國貿易條件將改善0.353個百分比。
四、人民幣升值對不同行業、企業和地區的影響
匯率的易變性、多變性是現行牙買加體制下國際浮動匯率制的主要特征，給國際貿易帶來收益和風險的不確定性。人民幣匯率制度改革以后，我國從事對外貿易活動的企業隨時都會處于匯率變動的風頭浪尖之上。外匯風險的加大，不但使進出口商不得不加大防范外匯風險的力度，使得國際貿易成本增加，給對外貿易的發展也帶來一定的消極影響，而且對外匯市場的避險功能和避險效率也提出了更高的要求。
就具體行業而言，出口受到影響首當其沖的是紡織行業。我國棉紡織、毛紡織、服裝的出口依存度分別為20％、27％和60％，而這些行業利潤率相對都比較低。經中國紡織網測算，人民幣每升值1％，棉紡織、毛紡織、服裝行業的利潤率就分別下降3.19％、2.27％和6.18％。其他附加值較低、利潤較薄、僅依靠低成本與周邊國家競爭的出口行業受影響也會相對大一些。
就各類企業而言，國有企業、以出口為主的外貿公司、一般貿易企業出口受人民幣升值影響要大一些，而外資企業、自營進出口生產企業、以進口為主的外貿公司和加工貿易企業等由于可以通過各種方式自我消化一部分升值因素，因此出口受影響一般會小一些。如果企業自身品牌有一定的優勢，且定價能力較強，本幣升值后提高產品的外幣標價，也可以減輕人民幣升值的壓力。
就不同地區而言，中西部地區、以能源和資源密集型產業作為出口支柱的地區出口受人民幣升值影響會比較大，而東部沿海地區、工業化程度較高和加工貿易比重較大地區出口受影響一般會小一些。
五、我國的應對措施
1、緩解國內收支不平衡主要是擴大內需
我國與其他絕大多數發展中國家一樣，長期因為外匯缺口、資本缺口對經濟發展的約束，承受著國際收支逆差的壓力。改革開放以后我國的經濟得到了長足發展。多年的經常項目、資本項目“雙順差”導致我國的外匯儲備持續增長，內外經濟不平衡加劇。要從根本上解決貿易順差和儲備持續增長，必須轉變我國經濟增長方式，必須把擴大內需放在首位。
升值后出口下降，國家的發展重點應轉向擴大內需，刺激消費，調整結構，自主創新。國單獨靠出口拉動經濟已經成為過去，現在我們應從以外需為主轉向以內需為主，靠內需拉動增長。為了擴大內需，一是在政策導向上應進一步向消費，尤其是低收入者的消費傾斜；二是政府應當實行積極的財政政策，增加提供公共服務、改善社會保障和向低收入地區轉移支付的支出；三是進一步改善國內市場流通環境，積極發展服務產業，提高服務業在GDP和吸收就業方面的比重。
2、重視并循序漸進地解決貿易不平衡問題
我國政府已經多次表示并不追求外貿順差，而應當把實現進出口大體平衡增長作為目標。
第一，通過轉變增長方式，優化出口商品結構來緩解低效益出口過快增長的矛盾。針對低價競銷問題，應當制定相應經濟政策，適當提高三個成本：提高勞動力成本，強制企業為工人上養老保險、醫療保險等。提高國內資源成本，現在資源稅太低，應當提高資源稅。提高環保成本，讓制造污染的企業無利可圖，失去出口競爭力。
第二，轉變長期實行的“獎出限入”政策，配合擴大內需的有關政策、措施，增加我國稀缺的技術、設備和資源、能源產品等進口。
第三，調整對外商投資企業的稅收優惠，從一般性的對出口傾斜轉變為更多地對出口高新技術產品、高附加價值產品傾斜。一般性的出口型外資企業不應享受優于國內企業的稅收待遇。
3、審慎地對待人民幣升值的預期，防止其升值過快
如上所述，雖然人民幣升值對我國貿易影響是利大于弊，但要警惕人民幣升值過快，如果升值過快，超過了我國經濟的消化能力，到那時就有可能會對我國貿易造成較大的負面影響。
人民幣匯率的調整應當堅持自主性、可控性和漸進性的原則。“人民幣在合理、均衡水平上的基本穩定”，是當前的最優匯率政策選擇。一方面要適當擴大人民幣匯率的波動幅度，增加人民幣匯率制度的靈活性。這樣使市場交易主體能夠比較自由地根據匯率信號做出反應，使匯率能夠比較真實地反映外匯市場供求關系的變化；另一方面要加強對熱錢流入的管制。對炒做性的外資流入，應該重點防范，防止對人民幣匯率形成新的沖擊。
4、人民幣升值后外貿企業采取的應對措施
（1）短期內企業的應對措施
人民幣放棄盯住單一美元，匯率波動幅度比以前增大，外貿企業必須要考慮匯率變動給企業帶來的不確定因素，盡可能規避匯率風險。
第一，利用金融工具規避匯率風險。目前銀行可提供給外貿企業的金融避險工具有：遠期結售匯業務。即外貿公司和銀行事先約定將要辦理結售匯的外幣幣種、金額、匯率及日期，到時按照事先的約定辦理結售匯業務；掉期業務（人民幣與外幣）。前一次交易中，外貿公司按事先約定的匯率用外匯換人人民幣，后一次交易中，外貿公司再用人民幣按原先約定的匯率換回外匯。
第二，福費廷。福費廷這項業務適合于一些大型設備的出口商。出口企業將期限、金額等經過進口商承兌的遠期匯票無追索權地賣給辦理福費廷業務的銀行，提前取得外匯現匯的方式。
第三，提前（推遲）收款或推遲（提前）付款。在匯率風險中時間風險有直接影響，時間越長匯率波動的可能性就越大，風險也就越大；時間越短匯率波動的可能性就越小，風險也越小。
（2）長期內企業的應對措施
第一，提升產品檔次，增加產品附加值，改變以廉價取勝的做法。我國企業應該審時度勢，改變以廉價取勝的做法，努力提升產品檔次，增加產品附加值，政府也應通過以經濟手段為主的政策引導出口企業提高產品的技術含量，以實現出口產品結構的動態升級。
第二，目前我國許多國內企業缺乏自主知識產權，更缺乏品牌意識。我國企業應加強自主知識產權研發的力度，不斷提高其在出口產品中的比重和含量；同時積極培育和樹立自己的品牌，使越來越多的產品形成品牌優勢。
第三，為了化解人民幣升值后可能帶來的負面影響，企業除了要提升出口產品檔次和創建出口產品品牌優勢外，還應大力拓展國際市場，積極實施出口多元化戰略。
5、推進人民幣自由兌換的進程
隨著我國經濟實力的增強，人民幣最終將成為完全可兌換貨幣，而且將在國際貨幣本系中扮演重要角色。亞洲金融危機之后，我國經濟持續了較高的增長，國際收支狀況良好，人民幣的國際地位不斷攀升，這與人民幣非自由兌換傾向的現狀極不相稱。因此，我國應推進人民幣自由兌換的進程。但要注意，實現人民幣自由兌換是一個漸次的實現過程，需要有成熟、良好的市場運行機制作為前提。不可急于求成、拔苗助長，也不可坐以待時地貽誤良機。
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中國移動互聯網2012年發展概況
中國移動互聯網在2012年的發展是全面的、均衡的。用戶規模、基礎設施、智能終端、應用與數據流量、技術支持等都獲得了全方位發展，既有量的擴張，也有質的提升，在廣度與深度方面都有實質性拓展。
一是移動互聯網用戶規模持續擴大。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的《第30次中國互聯網絡發展狀況統計報告》和《第31次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2012年6月底，中國手機網民規模首次超越臺式電腦用戶，達到3.88億，而臺式電腦網民只有3.8億；手機網民在總體網民中的比例達72%，手機成為我國網民第一大上網終端；到2012年12月底，我國手機網民規模增加到4.2億，較2011年底增加約6440萬人，增長18%，而同期臺式電腦網民只增長了3.8%，手機網民在總體網民中的比例提升至74.5%。以上數字，只統計了中國手機網民，移動互聯網用戶還應包括平板電腦上網用戶、各種電子閱讀器上網用戶，以及其他通過移動網絡、移動設備上網的用戶。很顯然，移動互聯網用戶要多于手機上網用戶。
二是移動網絡接入提速。3G方興未艾，4G時代正在加速到來，TD-LTE規模試驗初見成效。2012年啟動的中國移動TD-LTE擴大規模實驗網已經在15個城市建設了超過2萬個基站。2012年12月18日，中國移動香港有限公司、中興通訊和愛立信共建的全球首個TD-LTE/LTE FDD融合網絡——香港TD-LTE網絡正式投入商用，不僅開啟了香港4G網絡的一個新時代，更極大推動了TD-LTE及LTE FDD技術在全球的商用化進程。
3G和Wi-Fi正在持續蠶食2G網絡接入份額。工業和信息化部統計顯示，截至2012年11月底，我國手機用戶數已超過11億，其中3G用戶超過2.2億，3G用戶滲透率達20%；截至2012年底，3G基站突破100萬，覆蓋全國所有城市及88%的鄉鎮。據百度的《2012年Q3中國移動互聯網趨勢報告》顯示，2012 年第三季度超過 77.7% 的Android、iOS 用戶選擇 3G 或 Wi-Fi 接入移動互聯網，雖然仍有 76.7% 的用戶選擇使用 2G 接入移動互聯網，但占比持續下降。
三是移動智能終端爆發式增長。據工業和信息化部的數據顯示，2012年，我國智能終端出貨量達2.58億部，增速達到167%，在第二季度智能手機出貨量首次超過功能手機。智能手機已成為移動互聯網發展的重要載體。美國市場研究公司NPD Display Search數據顯示，在2012年，中國平板電腦出貨量首次超過筆記本電腦；全年銷量達879.5萬臺，增長78.6%，銷售額達到248.96億元。中國已躋身世界第二大平板電腦消費市場，占據了全球平板電腦消費市場27%的份額。
四是移動應用規模與應用深度空前。相對于Web，應用程序（APP）是目前智能終端移動上網的主要方式和主導平臺。2012年APP的總使用頻率比2011年增長16倍，總使用時長增長12倍，用戶對移動應用的依賴大幅提升。全國iOS活躍用戶已達8500萬，Android活躍用戶達1.6億，蘋果和安卓設備組成的高端智能機用戶成為中國價值最高的用戶群體。
相比2011年，2012年我國手機網民人均使用的應用個數由4.6個上升至5.5個；各類應用使用率也有所上升，搜索、微博、電商等手機應用，增幅較大，一些用戶黏性高、使用時間長的視頻和商務類應用被廣泛看好。據工業和信息化部電信研究院的數據顯示，2012年上半年，中國移動和中國聯通的移動數據流量分別增長184%和112.4%，移動數據和互聯網業務對基礎電信業收入增長的貢獻率超過了50%。
五是移動互聯網市場規模穩步增長。移動互聯網逐漸成為網民購物、社交、娛樂、閱讀的綜合性平臺，經濟效益的前景誘人。根據艾瑞咨詢的數據，2012年，中國移動互聯網市場規模達549.7億元，增長率為96.4%，受到智能終端和移動網民規模快速增長的影響，移動互聯網市場規模高速增長。其中，移動購物和移動游戲等是移動互聯網增速較快的細分領域。2013年，移動互聯網市場發展的關鍵在于創新商業模式和提高變現能力，而這兩個方面目前還未見實質性突破，艾瑞預計，未來幾年移動互聯網市場規模的增速將趨緩。
總體上看，2012年移動游戲和移動電商市場規模實現了快速的增長，同時手機游戲、手機閱讀、手機音樂市場仍存在用戶付費難的瓶頸，移動廣告市場繼續低位探尋。受國內整體經濟環境、投融資市場的影響，加上商業變現的壓力，整個移動互聯網市場難有高速發展，但將會繼續保持平緩發展。
六是移動互聯網投資趨穩。2011年的第一波移動互聯網創業熱潮已過，包括應用商店、移動社交、即時通訊在內的第一波跑馬圈地已暫告一段落，新的機遇尚未充分顯現，加上經濟相對低迷，2012年不是移動互聯網投資的年。據投中集團統計，2012年共披露移動互聯網投資案例46起，相比2011年減少37.8%；投資總額5.94億美元，相比上一年度增長17.4%。移動領域投資活躍度下降而投資總額反而上升的主要原因是小米科技新一輪融資的完成 ，此輪共融資2.16億美元，占全年46起投資案總額的36%。
2012年，在細分行業方面，社交娛樂應用及生活服務應用最受投資者關注，移動電子商務、手機游戲等領域投資也相對活躍。總體上看，移動互聯網的創業和投資都趨向穩健，仿佛進入了深耕細作期。
2012年中國移動互聯網市場分析
2012年，中國移動互聯網市場雖未遍地開花，卻也收獲頗豐。移動支付開啟千億級市場，移動游戲成為最賺錢細分市場，移動購物增速超快，移動視頻流量攀升，移動廣告小有成績，而微信、二維碼、智能語音、移動云成為行業應用領域的亮點。
（一）細分市場縱深發展
1.移動支付開啟千億級市場，增長超過預期。近年來，經過資本和產業鏈各方在移動支付領域的積極布局，加上智能終端、移動互聯網技術與應用的飛速發展，移動電子商務的快速發展帶動了移動支付需求的急速增長。第三方支付牌照陸續發放和移動支付行業標準出臺，2012年移動支付成為移動互聯網市場增長的新藍海。艾瑞咨詢的數據顯示，中國移動支付行業年度交易規模突破千億，達1511.4億元，同比增長89.2%，市場增長大大超過預期。
移動支付能夠極大地提高交易效率，也能夠帶動整個移動支付產業鏈的發展，前景誘人。但是，目前移動支付仍然面臨產品創新和宣導不足、金融監管有待完善、用戶消費習慣有待培育等問題，依然處于發展的初級階段，走出“叫好不叫座”之困仍需時日。
2.移動游戲超規模爆發，成最賺錢細分市場。智能手機出貨量和銷售量爆增，尤其是千元級智能手機快速普及，帶來了移動游戲市場的繁榮。可以說，在移動廣告發展緩慢、移動電商利潤尚薄之時，移動游戲正主導著移動互聯網應用經濟。2012年中國移動游戲市場發展十分迅速，據中國出版協會游戲出版物工作委員會的《2012年中國游戲產業報告》的數據，2012年中國移動游戲用戶達到了0.89億人，比2011年增加了73.7%；市場占有率為5.4%，高于上一年的3.8%；并且，2012年中國移動游戲市場的實際銷售收入為32.4億元，比2011年增長了90.6%。
經過2010年萌芽、2011年發展、2012年成長的移動游戲，無論是在網絡速度、用戶數量，還是在付費習慣、開發團隊方面，都發生了質的變化。《2012年中國游戲產業報告》數據顯示，2012年國內使用移動游戲的用戶數量占網絡游戲用戶總數的40%；2012年初安卓市場最高收入的產品只有百萬元/月，年底最高收入產品超過2000萬元/月，用戶付費習慣提升明顯；同年第三季度中國移動游戲開發者數量已經達到5000多人，而2011年的第四季度僅1000多人。
3.移動購物增速超過互聯網購物。2011年以來各大電商企業就開始積極布局移動端購物，2012年借助移動智能終端普及和移動支付應用推進，網民的移動購物習慣開始形成，移動購物的交易規模隨之迅速增大。艾瑞咨詢的數據顯示，2012年中國移動購物市場交易規模達到550.4億元，和2011年相比大幅增長380.3%，第四季度交易規模為210.9億元，移動購物已經成為移動互聯網發展最快的細分行業；移動網購在整體網購中的交易規模占比呈增大趨勢，2012年達到4.2%；市場份額方面，2012年淘寶無線、手機京東商城、手機騰訊電商分別以76.4%、5.2%和3.9%的占比位居前三。
以支付寶為例，2012年支付寶手機支付人數增長223%，手機支付金額增長546%，430余萬人的手機支付金額已經超過電腦支付。
4.移動視頻流量攀升，視頻網站加速布局。目前國內網絡視頻用戶增長遲緩，已逐漸趨于飽和。視頻企業逐漸開始向多終端化發展，未來移動端將成為視頻企業爭奪用戶的藍海。2012年中國移動視頻用戶增長了77%，超過1億，全球移動視頻流量已占到所有移動數據流量的59%。易傳媒2012年的調查顯示，39%的移動互聯網網民每天至少在手機上觀看一次視頻。2012年初移動終端流量占愛奇藝的總流量不到4%，2012年底已接近28%。優酷移動端日播放量過億，來自移動終端的流量已超過其整體流量的20%。樂視網官方宣稱，其移動客戶端總裝機量已超過5000萬，來自移動端的流量在峰值時可達到全站流量的30%。友盟數據顯示，2012年，平均每個用戶每日使用視頻類應用的時長從9分鐘增長到31分鐘，增長了259%，使用頻率也增長了24%。
為分享移動市場的大蛋糕，視頻網站不僅大力發展APP，還推出相應的服務，以滿足移動網民的消費需求。如迅雷看看把PC、手機和電視機三者打通，實現內容的無縫鏈接；而搜狐視頻實現了新浪、騰訊、人人網、百度、淘寶等第三方賬號登錄及互動分享的功能；百度與愛奇藝宣布達成APP應用內搜索合作，使用Andriod系統手機的用戶可以通過百度APP完成從影視搜索到高清播放的全部過程。
5.移動廣告在“困局”中探索。迄今為止，移動廣告形式上雖有突破，但還沒有形成有效、可持續的盈利模式，仍以兩面（廣告主和應用開發者）燒錢的移動應用廣告平臺為主要模式。但是2012年，移動廣告市場還是有所斬獲，多數業界人士認為，移動廣告市場具有非常大的增長空間，其未來值得期待。據統計，2012年中國品牌廣告主移動廣告費用在5億元上下，這個數字大約是年度廣告總投放的1/600，是互聯網廣告投放的1/80。雖然移動廣告市場整體份額還小，但是品牌和行業廣告主對于移動廣告的認知度和認可度已大大提高。市場研究公司eMarketer數據顯示：除短彩信外，包括移動展示類和搜索廣告，中國大陸2012年移動廣告的市場規模已達到1.92億美元，相比2011年上漲80%多，預計這一數字將在2013年達到3.14億美元。
目前業內比較一致的看法是，移動廣告“前景美好、現實嚴峻、道路艱辛”，并認為關鍵問題在于時間點——移動廣告甚至移動互聯網整個產業尚處于發展的早期，網絡速度、網絡費用、廣告形式、用戶習慣和客戶接受度等尚待成熟，這是導致移動廣告逡巡不前的主要原因。這些問題會隨著時間的推移而自然得到解決，到那時移動廣告的問題就不成問題了。互聯網廣告也是這么走過來的。
（二）行業應用：創新引領服務
1.微信成移動互聯網最大平臺應用。2011年1月微信上線，14個月后用戶數突破1億，又用了6個月時間用戶數突破2億，2013年1月，微信用戶突破3億，已經超過中國電信和中國聯通的手機用戶數。微信是2012年移動應用領域的最大亮點，發展勢頭超越了微博。從最初的1.0版聊天工具到實現短信和語音通信功能，再到類似Path、Qzone的熟人社區，再到公眾平臺的移動營銷、財付通的移動支付，還有QQ郵箱、QQ新聞、QQ音樂、美麗說等插件，微信的服務功能越來越多，在O2O領域也創造了巨大的可能性和想象空間。微信已經對社交網絡、移動運營商的業務造成沖擊，給移動互聯網的生態系統埋入了顛覆的種子。
2.二維碼成入口“標配”，為O2O模式添翼。2012年9月11日，騰訊公司馬化騰在中國互聯網大會上提到“二維碼將成為連接線上線下的關鍵入口”，用微信引燃了二維碼營銷的熱情。新浪微博也積極推出了二維碼相關服務。其實，二維碼誕生十幾年來，已經輻射到超市、汽車、IT、旅游等多個行業，而2012年，餐飲、電子商務、廣告、傳媒、社交等成了二維碼應用的主要領域。隨著移動網絡的提升、智能手機的普及以及識碼軟件的大量出現，二維碼應用領域將更加廣泛，它使多種媒體平臺相互融合、轉換，成為移動互聯網時代的跨媒體通道。
微信、大眾點評、支付寶、淘寶、1號店，甚至QQ瀏覽器、360手機衛士、UC瀏覽器等應用和產品都加入了二維碼功能。隨著巨頭們參與競爭，市場先驅者、小公司紛紛“出局”，不少歷經市場培育期才剛見曙光的中小型二維碼企業，只能轉身成為解決方案提供商，以保一席之地。二維碼正成為融合移動互聯網、電子商務、云計算等領域的下一個金礦，當然也需要切實解決所帶來的安全問題。
3.智能語音加劇移動互聯網入口之爭。蘋果Siri的流行帶火了消費端產品語音控制的概念，2012年語音成為搜索的重要技術，語音門戶也成為移動互聯網兵家必爭之地。谷歌、百度、搜狗等搜索型的互聯網公司一直非常重視這項技術。蘋果iOS6增加了中文語音輸入、百度推出語音助手、中國移動入股以語音立身的科大訊飛、聯想推出樂語音、360推出手機語音助手、手機瀏覽器加入語音控制……從用戶、企業到投資界，2012都在關注智能語音。
當前，語音智能交互在全球市場還處于起步和培育期，包括微軟、谷歌都還沒找到好的盈利模式。吸引更多的用戶數比找到盈利模式更為現實，而語音云涉及的互聯網業務對語音服務提供商意義較大，市場前景廣闊。
4.移動云市場不斷升溫，大品牌彰顯號召力。個人云與移動云的興起，成為2012年云計算領域的熱門趨勢。2011年，移動云服務從喧囂階段進入到“過度炒作”的階段，2012年則開始邁向主流應用階段，在個人應用市場和企業應用市場快速鋪開。移動云是“云+端”的模式，是移動互聯網和云計算的無縫結合，創新產生了巨大的威力，讓網民和企業用戶體驗了從未有過的便捷。
2012年4月24日，微軟SkyDrive在線云存儲服務正式推出；4月25日，谷歌Google Drive正式；7月20日，騰訊微云正式上線；9月3日，百度正式開放個人云注冊……2012年，隨著巨頭們紛紛推出移動云服務，這一市場不斷升溫。北京大學市場與媒介研究中心的《個人云服務用戶使用情況調查報告》顯示，我國網民個人云使用率為8.9%，相當于用戶數突破5000萬，顯示出云應用市場的廣闊前景。
中國移動互聯網的發展趨勢
移動互聯網在短短幾年時間里，已經滲透到社會生活的方方面面，產生了巨大的影響，但它仍處在發展的早期，“變化”仍是它的主要特征，革新是它的主要趨勢。
趨勢一，移動互聯網超越PC互聯網，引領發展新潮流。目前，互聯網的發展趨勢已經更加明顯：有線互聯網（又稱PC互聯網、桌面互聯網、傳統互聯網）是互聯網的早期形態，移動互聯網（無線互聯網）是互聯網的未來。PC機只是互聯網的終端之一，智能手機、平板電腦、電子閱讀器已經成為重要終端，電視機、車載設備正在成為終端，冰箱、微波爐、抽油煙機、照相機，甚至眼鏡、手表等穿戴之物，都可能成為泛終端。這些終端全都會通過移動網絡連接，甚至不排除PC機也能通過移動網絡連接。因此，未來的互聯網將是以移動網絡為主的互聯網。移動互聯網是近兩年互聯網發展變化的最大亮點，它還將引領互聯網發展變化之潮流。
趨勢二，移動互聯網和傳統行業融合，催生新的應用模式。移動互聯網是互聯網發展的一個新階段，在重構移動端的業務模式下，傳統行業甚至互聯網傳統業務在多終端、移動接入時代呈現出巨大的發展潛力，移動互聯網將會融入到傳統行業和企業應用管理之中。例如：利用智能手機終端高效準確的GPS系統及LBS定位，預約出租車；以移動為核心的SoLoMoCoBo（SoLoMo為社交-本地化-移動，Co為禮賓，Bo為預訂）模式，改造旅游業；金融業務辦理不僅可以延伸至手機上實現，手機支付還將擴大金融領域的交易能力；以手機等移動設備為中心，以各類傳感器設備作為信息采集終端，進行遠程醫療服務……這些領域目前還是一片藍海，創業者在這里應該大有可為。
趨勢三，不同終端的用戶體驗更受重視，助力移動業務普及扎根。不同大小屏幕的移動終端，其用戶體驗是不一樣的。適應小屏幕的智能手機的網頁應該輕便、輕質化，其承載的廣告也必須適應這一要求。而目前，大量互聯網業務遷移到手機上，為適應平板電腦、智能手機及不同的操作系統，開發了不同的APP，HTML5的“自適應”較好地解決了閱讀體驗問題，但是，還遠未實現輕便、輕質，有的雖然“輕”了，但不美、不好用、不人性化，缺乏良好的用戶體驗。例如移動電子商務、移動支付等，仍基本照搬傳統互聯網的網頁。PC電腦可以同時打開多個網頁，任用戶反復比較商品，可是目前的智能手機、平板電腦都只能打開一個網頁，不能反復比較，移動網購的體驗很不好。未來的移動互聯網應根據不同終端提供不同的網頁，以達到最佳的用戶體驗。
趨勢四，移動互聯網商業模式多樣化，細分市場繼續發力。從互聯網發展的歷程來看，找到清晰而可持續的商業模式需要經過很長的一段摸索期，移動互聯網也一樣。隨著移動互聯網發展進入快車道，網絡、終端、用戶等方面已經打好了堅實的基礎，不盈利的情況已開始改變。創新工場董事長兼首席執行官李開復曾表示，移動互聯網已融入主流生活與商業社會，貨幣化浪潮即將到來。移動游戲、移動廣告、移動電子商務、移動視頻等業務模式流量變現能力快速提升。
從具有良好發展態勢的細分市場來看，移動游戲越來越吸引用戶注意力和時間，用戶付費的意愿加強，移動游戲將進入回報期；移動電子商務如果能夠解決好誠信和支付問題，未來發展潛力也巨大；隨著手機屏幕的變大，網絡的提速和資費的降低，移動廣告的潛力也會展現出來；而移動視頻可以很好地移植PC端的視頻廣告模式，收費APP的小額支付模式也具有很強的生命力。流量是基礎，人氣旺必然財旺。隨著移動互聯網應用的進一步普及和深化，贏利模式會更加成熟，現金牛會日益強壯。
趨勢五，用戶期盼跨平臺互通互聯，HTML5技術讓人充滿期待。APP Store開創了一種全新的模式，移動終端的應用程序原來由廠家開發，操作系統自帶，現在可以由第三方開發，終端使用者可以自由選擇下載，這是具有極大進步意義的。但是，目前形成的iOS、Android、Win8三大系統各自獨立，相對封閉、割裂，應用服務開發者需要進行多個平臺的適配開發，同屬Android系統，也要根據不同終端廠家進行適配開發，用戶也不能跨操作系統下載。這種隔絕有違互聯網互通互聯之精神。不同品牌的智能手機，甚至不同品牌、類型的移動終端都能互聯互通，是用戶的期待，也是發展趨勢。如何互聯互通？HTML5技術的創新應用讓人充滿期待。
HTML5是HTML的一個新版本，是下一代Web技術的代表，其第一份正式草案已于2008年1月22日公布，HTML5的規范已于2012年12月17日正式定稿，但現在仍在完善之中。HTML5大受關注的主要原因是它的跨平臺性，能夠降低對適配終端和應用的技術門檻，使跨平臺跨網絡快捷方便，改變現有操作系統封閉、割裂的狀態，將Web帶入一個廣闊的生態平臺。目前全球都在完善HTML5技術。我國在這方面有良好基礎，許多互聯網大企業、移動終端生產廠家、IT軟件公司以及三大運營商都在布局，多家企業也積極參與了萬維網聯盟（W3C）HTML5國際標準的制定工作，百度、騰訊、UC、海豚等瀏覽器平臺在HTML5兼容性測試中表現不俗，阿里巴巴自主研制的阿里云操作系統將承載基于HTML5的云應用。如果在HTML5技術改進完善方面獲得突破，中國移動互聯網的發展有可能實現“彎道超車”。
趨勢六，大數據挖掘成藍海，精準營銷潛力凸顯。隨著移動帶寬技術的迅速提升，更多的傳感設備、移動終端隨時隨地地接入網絡，加之云計算、物聯網等技術的帶動，中國移動互聯網也逐漸步入“大數據”時代。在2012年9月11日的中國互聯網大會上，中國工程院院士鄔賀銓說，過去短短的18個月，中國移動互聯網流量增加了10倍，占到全球互聯網流量的10%。知名市場調研機構IDC的全球季度手機跟蹤數據監測，中國智能手機用戶的月均數據網絡流量已經接近100M，如此大的流量為“大數據”的分析提供了數據資源，而移動端一般具有更精確的身份標識，數據更具有商業價值。
目前業內專門進行移動數據統計分析的研究機構已有不少，像國內最早躋身這一領域的友盟，還有CNZZ，以及2012年成立的后起之秀百度移動統計等，都在為開發者提供全面的應用數據統計分析服務。目前的移動互聯網領域，仍然是以位置的精準營銷為主，但未來隨著大數據相關技術的發展，人們對數據挖掘的不斷深入，針對用戶個性化定制的應用服務和營銷方式將成為發展趨勢，它將是移動互聯網的另一片藍海。
作者官建文系人民網副總裁、人民網研究院院長
