時間：2022-04-12 15:23:51
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇數(shù)字化轉(zhuǎn)型論文，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
數(shù)字時代，為了尋得一線生機，傳統(tǒng)期刊開始探索轉(zhuǎn)型的途徑和模式。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，目前國內(nèi)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀如何，具有什么樣的特點，又面臨哪些現(xiàn)實困境，值得總結(jié)和思考。
1．傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型是大勢所趨
數(shù)字化期刊具有的最大優(yōu)勢是極快的傳播速度和巨大的傳播容量，它能比傳統(tǒng)期刊更早地報道消息、傳播信息，并且在傳播形式和內(nèi)容創(chuàng)新方面有了很大提升，更能滿足數(shù)字時代受眾的需求。在數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型是大勢所趨。經(jīng)過十幾年的探索和積淀，目前，傳統(tǒng)期刊在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面取得了可喜的進(jìn)展。筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國期刊網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫的很多傳統(tǒng)期刊或采取開發(fā)門戶網(wǎng)站、電子期刊APP的方式，或以創(chuàng)建企業(yè)微博、微信公眾號的方式進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
2．?dāng)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大
近年來，我國期刊業(yè)的市場規(guī)模在探索轉(zhuǎn)型模式的過程中不斷擴大，經(jīng)濟效益逐步提升。2016年在北京舉辦的中國數(shù)字出版年會公布的數(shù)據(jù)顯示，“2015年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為4403.85億元，比2014年增長30%，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入在新聞出版產(chǎn)業(yè)收入的總比由2014年的17.1%提升至20.5%……2015年互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字報紙的總收入為74.45億元，比2014年增長了6.66%”。可以說，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，呈現(xiàn)一種蒸蒸日上的發(fā)展態(tài)勢，這其中自然少不了數(shù)字化期刊的功勞，這也證明了傳統(tǒng)期刊在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展方面是在不斷發(fā)力的。
3．?dāng)?shù)字技術(shù)人才稀缺，亟須培養(yǎng)
筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展迅猛，這與期刊業(yè)是長線運作的產(chǎn)業(yè)，約稿、審稿、編輯、校對、出版發(fā)行、交流服務(wù)等環(huán)節(jié)都離不開專業(yè)人士的保駕護(hù)航有相當(dāng)大的關(guān)系，遺憾的是目前我國既懂?dāng)?shù)字技術(shù)又熟悉期刊運作規(guī)律的復(fù)合型人才并不多。這在一定程度上阻礙了期刊轉(zhuǎn)型和發(fā)展的步伐。同時，由于數(shù)字技術(shù)管理人才的稀缺，傳統(tǒng)期刊在轉(zhuǎn)型過程中缺乏有效建議，不符合實際情況、盲目轉(zhuǎn)型的期刊不在少數(shù)，費時費力、得不償失的情況也不少見。因此，數(shù)字技術(shù)人才短缺是目前期刊轉(zhuǎn)型過程中迫切需要解決的問題。此外，期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中還存在內(nèi)容缺乏創(chuàng)新、數(shù)字版權(quán)糾紛頻發(fā)、盈利模式尚未確立等問題，值得我們深思。
二、國內(nèi)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成功模式
傳統(tǒng)期刊在摸索和試錯中前行，有那么幾家脫穎而出，找到頗富個性、屬于自己的轉(zhuǎn)型模式。下面筆者將分析一些具有代表性的國內(nèi)傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型模式，以期為業(yè)界同人提供些許參考。
1．傳統(tǒng)期刊的“互聯(lián)網(wǎng)+期刊平臺”轉(zhuǎn)型
“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，許多傳統(tǒng)期刊憑借自身的資源優(yōu)勢，或開發(fā)門戶網(wǎng)站、電子期刊APP，或借力微博平臺、微信平臺等渠道向數(shù)字化目標(biāo)進(jìn)軍。但部分傳統(tǒng)期刊僅僅是將文章原封不動地搬到各個平臺上，這樣的方式表面上看比較省力便捷，但卻缺乏創(chuàng)新性，因此對提高傳統(tǒng)期刊的影響力和滲透力幫助不大。那么，值得借鑒的“互聯(lián)網(wǎng)+期刊平臺”的轉(zhuǎn)型模式是什么樣的？筆者認(rèn)為《讀者》的轉(zhuǎn)型之路可稱為典范。
（1）“互聯(lián)網(wǎng)+期刊平臺” 的形式
《讀者》雜志創(chuàng)辦于1981年，是讀者出版集團(tuán)主辦的文化綜合類雜志。多年以來，《讀者》對青少年的健康成長產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，深受大眾喜愛。在數(shù)字時代背景下，《讀者》與時俱進(jìn)，逐步實現(xiàn)全媒體布局，打造“內(nèi)容平臺+智能終端”的新型數(shù)字出版生態(tài)圈。2009年，讀者出版集團(tuán)初嘗轉(zhuǎn)型滋味，將集團(tuán)的紙質(zhì)資源進(jìn)行了全面的數(shù)字化梳理，同時，將旗下的讀者網(wǎng)、飛碟探索網(wǎng)等網(wǎng)站整合為新的集團(tuán)門戶網(wǎng)站。該網(wǎng)站除了具備門戶網(wǎng)站的功能，如日常內(nèi)容的更新，還是一個大型的數(shù)據(jù)庫，收入了包括《讀者》雜志在內(nèi)的讀者出版集團(tuán)旗下的期刊和圖書的內(nèi)容，讓讀者能夠在線閱讀、下載。這個集團(tuán)門戶網(wǎng)站實質(zhì)上成為讀者出版集團(tuán)數(shù)字出版業(yè)務(wù)的一個窗口。2010年，《讀者》進(jìn)軍新浪微博，截至目前，其新浪微博企業(yè)號粉絲數(shù)量已達(dá)143萬多人；2012年，《讀者》進(jìn)軍微信平臺，其微信公眾號分為“微刊”“書房”“讀者+”3個板塊，包括各類精選文摘、趣味雜談等內(nèi)容。《讀者》微信公眾號的作用除了吸納讀者、提升影響力，還能創(chuàng)造經(jīng)濟效益，比如其推出了“優(yōu)選商城”。總體來說，《讀者》將長期積累的人氣分流至互聯(lián)網(wǎng)，再通過互聯(lián)網(wǎng)擴大期刊影響力，線上線下業(yè)務(wù)相輔相成，才實現(xiàn)了順利轉(zhuǎn)型。除了《讀者》，很多傳統(tǒng)期刊也采取這種轉(zhuǎn)型模式，但為什么《讀者》發(fā)展得更快？筆者認(rèn)為，其內(nèi)容上的轉(zhuǎn)型可圈可點。
（2）精簡內(nèi)容，重視互動
傳統(tǒng)期刊如果不注重內(nèi)容的創(chuàng)新，只是轉(zhuǎn)變形式，是無法順利實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的。隨著生活節(jié)奏的加快，人們習(xí)慣于接收碎片化信息，針對這種現(xiàn)狀，《讀者》在欄目及內(nèi)容設(shè)置上不斷精簡。從2014年第16期開始，《讀者》的欄目從20多個調(diào)整為8個，而后針對讀者意見反饋，在2015年增加了《互動》欄目，這個調(diào)整的過程可謂以讀者為中心。同時，《讀者》還大量采用手繪圖，增加記敘文和小說的比重，以吸引讀者眼球。發(fā)展至今已有30多年歷史的《讀者》，審時度勢，做出符合時展潮流和讀者需求的改變，因此在期刊界暢銷不衰，其成功的經(jīng)驗值得其他傳統(tǒng)期刊借鑒。
2．依托開放存取網(wǎng)站創(chuàng)新期刊模式
開放存取（Open Access，簡稱OA）在20世紀(jì)90年代末在國際學(xué)術(shù)界大規(guī)模興起，后來被引入國內(nèi)，2004年得到我國政府的公開支持。雖然開放存取目前在我國學(xué)術(shù)界還處于發(fā)展初期，但它卻使我國傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)交流模式和文獻(xiàn)獲取方式發(fā)生了巨大的改變。簡單來說，開放存取是一種學(xué)術(shù)信息共享的自由理念，采用“作者付費出版，讀者免費使用”的方式，使用戶可以免費獲取想要得到的信息，而不受時間、空間影響，也不用考慮版權(quán)和經(jīng)費等問題。開放存取模式的推廣不僅使學(xué)術(shù)交流模式和文獻(xiàn)獲取方式發(fā)生了根本性的變革，也促進(jìn)了學(xué)術(shù)信息的傳播和交流。因此，許多傳統(tǒng)期刊依托開放存取網(wǎng)站創(chuàng)新模式。其中，可作為典范的當(dāng)屬開放存取模式運作得比較成熟的學(xué)術(shù)網(wǎng)站——中國科技論文在線。
（1）國內(nèi)最大的OA集成平臺
中國科技論文在線是針對科研人員困難，學(xué)術(shù)交流渠道窄，不利于科研成果快速、高效地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力等問題而創(chuàng)建的科技站，于2003年10月15日正式開通運行。中國科技論文在線充分利用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，精簡傳統(tǒng)出版物的發(fā)表程序，為學(xué)術(shù)界提供了一個大容量、及時、便捷的交流平臺。中國科技論文在線在我國開放存取的發(fā)展史上具有領(lǐng)航者的重要作用，是目前國內(nèi)最大的OA集成平臺。同時，中國科技論文在線是公益OA平臺，科研人員在該平臺上在線發(fā)表、評審論文不用支付任何費用。而其他獨立經(jīng)營的OA平臺為了實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，則采用“作者付費，讀者免費獲取”的運營模式。目前來看，無償支持作者和期刊進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)，并為用戶提供大量的信息，是中國科技論文在線的優(yōu)勢之一，這也是眾多傳統(tǒng)科技期刊愿意與之合作的重要原因。
（2）資源豐富，功能強大
瀏覽中國科技論文在線可以發(fā)現(xiàn)，目前網(wǎng)站上主要包括首發(fā)論文、優(yōu)秀學(xué)者、科技期刊、專題論文、高校認(rèn)可等欄目。截至筆者統(tǒng)計時，中國科技論文在線網(wǎng)站刊載首發(fā)論文共92730篇、優(yōu)秀學(xué)者論文共92595篇、自薦學(xué)者論文共31310篇、科技期刊論文共1277866篇，可謂規(guī)模龐大、學(xué)術(shù)資源豐富。網(wǎng)站為用戶提供對所收錄文章統(tǒng)一檢索的服務(wù)，是科技期刊、高校學(xué)報以及優(yōu)秀論文便捷展示內(nèi)容的集成平臺，最大限度地實現(xiàn)了對社會公眾的開放。以科技期刊欄目為例，中國科技論文在線按類別將收錄的期刊分為自然科學(xué)、工程技術(shù)、醫(yī)藥衛(wèi)生、農(nóng)業(yè)科學(xué)、人文社科五大類，囊括了各大院校學(xué)報以及地理、大氣、醫(yī)學(xué)等各學(xué)科的專業(yè)期刊，分類詳細(xì)，檢索便捷，為用戶檢索所需科技內(nèi)容提供極大的幫助。目前，開放存取模式處于快速發(fā)展期，面對學(xué)術(shù)成果愈加豐富多樣、信息傳遞速度大大提高的大好形勢，我國傳統(tǒng)期刊采取依托開放存取網(wǎng)站創(chuàng)新模式的策略非常切合實際，發(fā)展前景也日趨明朗。
3．傳統(tǒng)期刊的二維碼模式
二維碼“用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向上）分布的黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號信息”。打開我們的手機中具有相關(guān)功能的軟件，對準(zhǔn)二維碼掃一掃，就能實現(xiàn)其指向的功能。談及期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的二維碼模式，就不能忽略《玩手機》雜志。《玩手機》是在移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展背景下誕生的月刊。在期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮沖擊下，《玩手機》采用了最簡單粗暴的方式實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，其具體方式是將二維碼印制于平面雜志上，幾乎每頁雜志都有3—10個二維碼供讀者掃描，讀者用手機掃描二維碼，可以直接進(jìn)入服裝、化妝品、箱包皮具、手機配件等網(wǎng)上商城。對《玩手機》雜志來說，二維碼的應(yīng)用不僅實現(xiàn)了紙質(zhì)期刊內(nèi)容和形式的數(shù)字化，而且延伸了紙質(zhì)媒介和廣告內(nèi)容的影響范圍，幫助雜志實現(xiàn)內(nèi)容的傳播并獲取經(jīng)濟效益。就目前情況而言，《玩手機》雜志的二維碼數(shù)字化轉(zhuǎn)型模式是比較成功的，平均每本雜志被每個讀者掃描二維碼的次數(shù)為10次。但筆者認(rèn)為，期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型僅靠在平面雜志上印制二維碼是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，讀者可能在使用一段時間后便失去新鮮感，傳統(tǒng)期刊應(yīng)將二維碼作為一種轉(zhuǎn)型的輔助模式，與其他模式相結(jié)合，開展進(jìn)一步的轉(zhuǎn)型探索。
三、國外期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型模式的探索實踐
我國期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型起步較晚，相比國外期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型有很大的發(fā)展空間。研究國外期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路，我們不難發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過多年的摸索，國外期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)初具規(guī)模。比如美國赫斯特集團(tuán)、康泰納仕集團(tuán)、阿歇特集團(tuán)等世界傳媒巨頭及其下屬的《好管家》《紐約客》《名利場》等雜志，已經(jīng)“冒險一躍”，取得了較好的成績。為什么我國傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)展緩慢？筆者認(rèn)為，我國期刊社可以通過研究國外期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的經(jīng)典案例，獲得一些啟示，找到適合自身的新的發(fā)展模式。
1．從內(nèi)容為王到產(chǎn)品為王
長期以來，傳統(tǒng)期刊依靠在內(nèi)容領(lǐng)域的精耕細(xì)作獲得大眾的青睞，內(nèi)容為王是出版業(yè)奉行的不二法則。然而，在洶涌的數(shù)字化浪潮面前，如果只注重內(nèi)容而忽視了用戶的實際需求，顯然會被市場無情淘汰，因此，此時的發(fā)展趨勢應(yīng)以產(chǎn)品為王。產(chǎn)品為王簡而言之就是在數(shù)字時代實現(xiàn)從內(nèi)容到產(chǎn)品的升級。比如美國康泰納仕集團(tuán)旗下的科技類月刊《連線》雜志，在雜志平臺的基礎(chǔ)上，根據(jù)用戶快速變化的閱讀需求，設(shè)計卡片式的新版網(wǎng)頁，兼容智能手機、平板電腦等移動終端，所有內(nèi)容都可以在各種終端上一目了然。由此，《連線》雜志不再是單純向讀者傳播內(nèi)容的媒介，而是多媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)者，在向用戶傳播價值理念的同時，也影響他們的閱讀體驗。我國大部分期刊在轉(zhuǎn)型時，采取的方式多種多樣，但在微信公眾號和網(wǎng)頁上常照搬期刊內(nèi)容，長篇累牘不僅難以擴大雜志的影響力，還容易引起讀者反感。因此期刊轉(zhuǎn)型在內(nèi)容和產(chǎn)品上采用什么樣的模式，需要根據(jù)實際情況進(jìn)行考量。
關(guān)鍵詞：期刊數(shù)字化；挑戰(zhàn)；思考；對策
中圖分類號：G237.5文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：16749944（2013）12024904
1引言
隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷向前發(fā)展，我國各行各業(yè)都開始在網(wǎng)上搭建自己的電子平臺，因此，越來越多的科技期刊也進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)世界當(dāng)中，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展業(yè)務(wù)，并逐漸進(jìn)入到數(shù)字化發(fā)展階段。《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中提出，要著重發(fā)展以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)化傳播為主要特征的新興文化產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)展電子書、手機報刊、網(wǎng)絡(luò)出版物，鼓勵自主研發(fā)數(shù)字內(nèi)容、數(shù)字傳播、數(shù)字服務(wù)終端的產(chǎn)品和裝備＼[1＼]。作為科技文獻(xiàn)的重要承載機構(gòu)，科技期刊在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時代隨著多媒體技術(shù)的日新月異，正面臨著前所未有的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。因此，如何在當(dāng)前信息數(shù)字化的時代，更好地實現(xiàn)自身體系的轉(zhuǎn)型，并獲得新的長足發(fā)展已成為我國科技期刊界所面臨的重要課題。
2科技期刊的數(shù)字化現(xiàn)狀分析
在數(shù)字化時代，科技期刊的數(shù)字化變革是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過將文字信息進(jìn)行數(shù)字化處理并存儲在服務(wù)器設(shè)備，以網(wǎng)頁或電子期刊的形式呈現(xiàn)在人們眼前，通過網(wǎng)絡(luò)化的方式實現(xiàn)共享讀取。科技期刊的數(shù)字化出版突破了傳統(tǒng)期刊的形式，完全脫離了紙質(zhì)媒體的約束，使得信息的獲得隨時化、個性化。
隨著媒體數(shù)字化時代的到來，我國政府十分重視學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化發(fā)展，國家科技部門將科技期刊上網(wǎng)列入到了國家的“九五”重點科技攻關(guān)項目，在“數(shù)字化圖書館示范系統(tǒng)”中加以啟動，充分體現(xiàn)了國家對知識基礎(chǔ)工程（CNKI）的重視，將信息資源數(shù)字化建設(shè)提升到了前所未有的高度。以維普網(wǎng)、龍源期刊、萬方數(shù)據(jù)等機構(gòu)學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫為先行代表，通過一系列措施的推動，初步實現(xiàn)了我國學(xué)術(shù)期刊出版數(shù)字化。通過這些項目的實施，推動了知識資源的有效傳播，通過推動信息資源的共享化，促進(jìn)了我國科技期刊向數(shù)字化方向的轉(zhuǎn)型。
公共數(shù)字化平臺建設(shè)工程取得巨大成果。一是由我國光盤國家工程研究中心和中國學(xué)術(shù)期刊（光盤版）電子雜志社等單位聯(lián)合建設(shè)的國家知識基礎(chǔ)工程即CNKI取得了較大的成果，這項工程所建設(shè)的數(shù)據(jù)庫收錄了1994年至今的國內(nèi)各項科技期刊的數(shù)據(jù)，包括期刊8000多種以及科技文獻(xiàn)3690余萬篇，內(nèi)容涵蓋十分之廣，包括理工、文史哲學(xué)、經(jīng)濟、教育、醫(yī)學(xué)等126個專題和9個專輯＼[2＼]，作為一個大型的網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)資料庫，與實際出版物是相對應(yīng)的，利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺，使得世界任何一個計算機終端都可以獲得數(shù)據(jù)庫里面的信息，實現(xiàn)資源的有效共享。二是萬方數(shù)據(jù)庫資源系統(tǒng)。萬方數(shù)據(jù)庫是由萬方數(shù)據(jù)庫公司和中國科技信息研究所推出的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，在1999年，就通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶推出了強大的系統(tǒng)記賬功能，同時萬方數(shù)據(jù)庫是一個集科研機構(gòu)能力分析、科研成果查新、論文引文分析等功能于一體的數(shù)據(jù)庫資源，目前共有7000多種科技期刊被收錄到數(shù)據(jù)庫當(dāng)中。三是維普期刊網(wǎng)。維普期刊網(wǎng)是重慶維普資訊公司和國家科技部西南信息中心共同研發(fā)的較為權(quán)威的中文期刊咨詢網(wǎng)站，共收錄了1998年至今的12000余種各類型的科技期刊，以及科技文獻(xiàn)資料3000余萬篇＼[3＼]。
雖然在當(dāng)前的形勢下，許多的科技期刊雜志順應(yīng)潮流與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)接軌，推出了數(shù)字化期刊，同時各個大型數(shù)據(jù)庫也與各個期刊展開合作，為期刊的數(shù)字化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，推動了期刊數(shù)字化的發(fā)展，但是與國外相比，我國科技期刊的數(shù)字化特別是期刊出版單位在線出版方面的發(fā)展還很不成熟，很多期刊還在傳統(tǒng)紙質(zhì)運作模式中運行，一些期刊雖有行動，但實際操作與內(nèi)容質(zhì)量上仍需進(jìn)一步完善。同時由于體制因素，國內(nèi)仍沒有商業(yè)性質(zhì)的電子期刊出版單位，這從側(cè)面反映出，期刊數(shù)字化的發(fā)展仍需要業(yè)界和社會各界在今后一段較長時期內(nèi)加倍努力。
3科技期刊數(shù)字化所面臨的挑戰(zhàn)
（1）科技期刊數(shù)字化是紙質(zhì)期刊的必然選擇。數(shù)字化技術(shù)將使科技期刊進(jìn)行全方位立體傳播，是科技期刊出版業(yè)發(fā)展的大趨勢，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊出版單位向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型是歷史的必然。因此，業(yè)界應(yīng)該未雨綢繆，形成共識，及早探索轉(zhuǎn)型，開展科技期刊數(shù)字化出版實踐，占領(lǐng)科技期刊未來發(fā)展制高點。
（2）期刊數(shù)字化對期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量提出了更高的要求。數(shù)字化期刊改變了傳統(tǒng)期刊的傳播形式，更加快捷，其產(chǎn)生的影響力也更加深遠(yuǎn)。傳播的形式改變，對其內(nèi)容也提出了新的要求。如過去一些內(nèi)容質(zhì)量較差的文章，在紙質(zhì)時代，由于傳播影響力有限，容易被人忽視，在網(wǎng)絡(luò)時代，人們可以共享網(wǎng)絡(luò)上的資源包括科技期刊資源并進(jìn)行質(zhì)疑，這也對科技期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量提出了更加嚴(yán)格的要求。
（3）期刊的數(shù)字化對編輯工作質(zhì)量提出了新的要求。同樣是由于網(wǎng)絡(luò)的共享性與低門檻，使得公眾對編輯工作的監(jiān)督作用增大，從編輯規(guī)范，到行文加工，任何細(xì)微的細(xì)節(jié)都會接受公眾的監(jiān)督。
（4）期刊數(shù)字化對編輯從業(yè)人員的素質(zhì)也提出了更高的要求。無論是從學(xué)術(shù)質(zhì)量，還是從數(shù)字化編輯質(zhì)量來說，都與編輯從業(yè)人員的素質(zhì)有著密切的聯(lián)系。
（5）對科技期刊出版流程提出了新要求。科技期刊數(shù)字化后，對出版周期要求更短，內(nèi)容要求更新，版式要求更活，信息反應(yīng)要求更快。
4科技期刊數(shù)字化發(fā)展過程中存在的問題
4.1科技期刊數(shù)字化建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)問題
科技期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實際上是利用計算機將信息數(shù)字化，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)達(dá)到知識資源的全球化共享的目的。因此，首先要做到的即是建立統(tǒng)一的期刊數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)，通過使用統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)信息語言與技術(shù)，使得科技期刊所上傳的數(shù)字化資源能夠在全球范圍內(nèi)無障礙共享。例如當(dāng)前國際科技期刊數(shù)字化建設(shè)通常是將期刊資源統(tǒng)一制作成PDF格式，受眾通過運用統(tǒng)一的軟件進(jìn)行閱讀。但目前在我國，CNKI、萬方和維普等大型數(shù)據(jù)庫都有各自運行的數(shù)字化處理方式，如CNKI在資源的數(shù)字化上會將信息采用自己開發(fā)的CAJ軟件＼[4＼]，而萬方是利用國際網(wǎng)頁瀏覽器來實現(xiàn)用戶的文獻(xiàn)閱讀功能。因此，從實際情況來看，由于我國目前各個大型的數(shù)據(jù)庫之間沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這增加了受眾接受期刊資源的難度，同時也造成了資源共享與交換的障礙。
4.2數(shù)字化出版優(yōu)勢問題
科技期刊數(shù)字化最重要的優(yōu)勢在于資源的網(wǎng)絡(luò)共享性，獲取便捷性。雖然我國網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已經(jīng)有十幾年的時間，但是科技期刊的數(shù)字化發(fā)展仍是近幾年才開始，尚處于起步階段，因此，這些優(yōu)勢還沒有得到有效的發(fā)揮。在時效上，由于數(shù)據(jù)庫的滯后性，通常是紙質(zhì)印刷出版物出刊一兩個月之后，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫才開始錄入工作；在內(nèi)容方面，則完全與紙質(zhì)出版物內(nèi)容相同；在回溯性方面，則由于覆蓋面不夠等因素，對于過去的一些有價值的文獻(xiàn)難以查閱。如CNKI期刊數(shù)據(jù)庫收集的期刊是從1994年開始，而之前的期刊都沒有進(jìn)行收錄，其次，每天上傳更新的文章為3000篇左右，與國外一些大型的數(shù)據(jù)庫相比仍處于劣勢。如美國Web of science收錄的科技學(xué)術(shù)期刊文章可以追溯到1945年，同時，Uncover原文服務(wù)系統(tǒng)每天能夠上傳更新文章5000篇以供用戶免費檢索＼[5＼]。
4.3數(shù)字化出版物的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題
互聯(lián)網(wǎng)作為新興的事物對社會經(jīng)濟文化產(chǎn)生了巨大的影響，而我國相應(yīng)的法律法規(guī)尚不完善，并沒有針對數(shù)字化出版物相應(yīng)的產(chǎn)權(quán)保護(hù)條文，尤其是文獻(xiàn)作者的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面仍是薄弱環(huán)節(jié)。由于網(wǎng)絡(luò)的便捷性，科技期刊文章傳播范圍廣，時間久，文章的價值難以估計，因此，文章作者的收益大大低于網(wǎng)絡(luò)出版的收益。同時在網(wǎng)絡(luò)中，文章的復(fù)制與傳播難以管理，因此，容易出現(xiàn)重復(fù)發(fā)表，或者擅自轉(zhuǎn)載與引用的問題，而對于這些情況，文章的作者無從知曉，實際上沒有得到回報，因此，針對這種情況，即使作者的著作權(quán)益受到了侵害，由于沒有相關(guān)的法律法規(guī)，也難以采取相應(yīng)的措施。
4.4人才的培養(yǎng)與轉(zhuǎn)型問題
目前我國科技期刊正處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型期，在復(fù)合型人才方面出現(xiàn)短缺現(xiàn)象，同時忽略了對現(xiàn)有人才資源的培訓(xùn)與轉(zhuǎn)型。跨媒介人才的缺乏不只是中國傳媒產(chǎn)業(yè)獨有的問題，因此，在當(dāng)前期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，由于人才短缺，部分期刊社過于追求人才引進(jìn)的同時，忽視了自身人才的培養(yǎng)，而國外的期刊社在這方面早已做出了人才轉(zhuǎn)型培養(yǎng)的規(guī)劃。
5對策與建議
5.1建立國際科技期刊技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
數(shù)字化出版的發(fā)展是依托于網(wǎng)絡(luò)的，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息資源目前是在全球范圍內(nèi)共享，因此，在信息處理時如知網(wǎng)、萬方、維普等國內(nèi)知名數(shù)據(jù)庫在信息的數(shù)字化處理標(biāo)準(zhǔn)上如能達(dá)成一致，則能夠更好地實現(xiàn)信息的集成化。在制定相應(yīng)的準(zhǔn)則與數(shù)字化處理標(biāo)準(zhǔn)時，應(yīng)該考慮周詳，靈活變通，同時應(yīng)體現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)的系統(tǒng)性和整體性，使得標(biāo)準(zhǔn)在能夠符合我國國情的情況下與國際平臺接軌，進(jìn)一步推動科技期刊信息數(shù)字化平臺的搭建與交流，在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)信息資源的共享。
5.2創(chuàng)新數(shù)字期刊出版平臺
隨著網(wǎng)站的搭建逐漸變得大眾化與便利化，幾乎國內(nèi)所有的科技期刊都有了自己的門戶網(wǎng)站，但從網(wǎng)站的設(shè)計與功能上來分析，這些網(wǎng)站實際上多數(shù)并沒有實現(xiàn)其應(yīng)有的價值。一些科技期刊網(wǎng)站的設(shè)計流于表面，功能設(shè)計不全，內(nèi)容單調(diào)陳舊，基本上沒有和用戶的互動功能，更提不上提供針對性的服務(wù)。
因此，針對這一現(xiàn)象，科技期刊社應(yīng)重新審視門戶網(wǎng)站在期刊數(shù)字化建設(shè)中的作用，通過加大投入，搭建符合當(dāng)前形勢的智能化網(wǎng)絡(luò)平臺，通過編輯管理，實現(xiàn)網(wǎng)站的信息化建設(shè)。搭建網(wǎng)絡(luò)編審平臺，將傳統(tǒng)的稿件編輯工作轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)中來，通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)作者與編輯之間的實時溝通，提升稿件的編輯審讀效率，從而實現(xiàn)編輯工作的現(xiàn)代化。開通網(wǎng)絡(luò)支付功能，使得讀者能夠通過網(wǎng)絡(luò)直接購買電子期刊或者在線閱讀，通過利用網(wǎng)絡(luò)開通編輯與讀者的互動頻道，使得編輯能夠及時收到讀者對期刊的評價與反饋信息。通過網(wǎng)絡(luò)平臺的搭建，組織各項活動，建立讀者群和作者群，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)客戶信息管理與服務(wù)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺，將最新的科技信息傳播給讀者＼[6＼]。
5.3完善相關(guān)法律法規(guī)，妥善解決版權(quán)問題
從實際情況來看，我國科技期刊仍處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的起步階段，但發(fā)展速度十分快，也出現(xiàn)了不少的問題，一些相關(guān)法律法規(guī)對當(dāng)前的問題難以適用，顯現(xiàn)出滯后性，這使得政策的出臺落后于期刊的數(shù)字化發(fā)展。因此，為了給期刊的數(shù)字化發(fā)展提供有利的環(huán)境，促進(jìn)其良性健康發(fā)展，就必須結(jié)合實際，完善相關(guān)的法律法規(guī)，加強評估標(biāo)準(zhǔn)及行業(yè)規(guī)范的建設(shè)，通過建立版權(quán)有償使用機制和版權(quán)登記制度，以有效保護(hù)數(shù)字化期刊出版單位和作者的權(quán)益。
5.4探索數(shù)字化期刊運行體制
國內(nèi)中文科技期刊分布面廣點多，除了部分期刊具有一定實力外大部分期刊還依靠事業(yè)撥款，勉強維持生存。這些科技期刊如果獨立轉(zhuǎn)型數(shù)字化出版模式，必將面臨生存困難。即使初期能較快轉(zhuǎn)型，但缺乏進(jìn)一步發(fā)展的能力和后勁。建議這些期刊結(jié)合全國期刊管理改制契機，積極探索新的運行體制。探索建立數(shù)字化期刊聯(lián)合運營機構(gòu)或?qū)嶓w，鼓勵相同學(xué)科群體的科技期刊以市場機制進(jìn)行聯(lián)合，成立松散聯(lián)合體或法人實體；探索建立數(shù)字化科技期刊托管機制，即將期刊委托期刊聯(lián)盟管理，科技期刊產(chǎn)權(quán)由原單位保留，業(yè)務(wù)、人員、財務(wù)由期刊聯(lián)盟管理；探索科技期刊編輯出版業(yè)務(wù)集約化運作機制，即以市場規(guī)則下建立數(shù)字化期刊聯(lián)合體，聯(lián)合體所屬期刊進(jìn)行集約化組稿、審稿、編輯、排版、校對、上線、紙質(zhì)印刷，以及編務(wù)管理，集約化經(jīng)營可以節(jié)約成本，實現(xiàn)效益最大化＼[7＼]。其他的有益于科技期刊數(shù)字化發(fā)展的模式和方法都應(yīng)鼓勵科技期刊出版單位積極探索和嘗試。
5.5創(chuàng)新數(shù)字化期刊定位
創(chuàng)新讀者定位。在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化時代，信息的傳播方式發(fā)生了根本改變，與傳統(tǒng)的期刊不同，數(shù)字化期刊是多對多的“窄播”模式，受眾不再是被動地接受，而是在網(wǎng)絡(luò)的信息海洋中，有針對性地搜尋和篩選。因此數(shù)字化科技期刊讀者定位與傳統(tǒng)期刊有著很大的不同。科技期刊數(shù)字化后，應(yīng)針對網(wǎng)絡(luò)讀者的特點，重新對讀者人群進(jìn)行分類和定位，并作出適應(yīng)性調(diào)整。
創(chuàng)新出版方式定位。必須認(rèn)識到，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化時代，受眾與媒體的關(guān)系發(fā)生了根本上的變革，因此，數(shù)字化期刊的內(nèi)容不應(yīng)該是傳統(tǒng)期刊媒體內(nèi)容的簡單的復(fù)制，而是利用網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)，重新構(gòu)建受眾的閱讀體驗，從而擴大數(shù)字化期刊的影響。應(yīng)進(jìn)行廣泛探索，比如在內(nèi)容的制作上，可采用受眾參與的形式。類似百度百科，可以讓廣大用戶參與信息的編輯與修訂，從而完善內(nèi)容，科技期刊的數(shù)字化內(nèi)容同樣也可以吸收類似經(jīng)驗，讓廣大作者或受眾積極參與，由于受眾群體的廣泛性，所提供的信息必然超出編輯內(nèi)容的范疇，從而大大提高期刊內(nèi)容的質(zhì)量，也增加了受眾與期刊的相關(guān)性。
創(chuàng)新閱讀終端定位。當(dāng)前社會科技發(fā)展迅猛，越來越多的高新技術(shù)支持的便捷的移動終端出現(xiàn)在人們的生活中。但移動終端如智能手機等，由于屏幕面積有限，在數(shù)據(jù)接受方面由于網(wǎng)絡(luò)限制仍不能很快捷，因此，應(yīng)針對這些特點，在期刊內(nèi)容與界面上進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計，以滿足智能手機使用者的需求，如調(diào)整字體大小，將界面簡單化，將重要內(nèi)容以大標(biāo)題的形式置頂，減少圖片的使用量。對于ipad用戶，則針對性地進(jìn)行排版，兼具創(chuàng)意性與設(shè)計性，提供觸屏使用者的下拉式體驗，同時，也可以嘗試?yán)梦⒉﹣韨鬏旈喿x內(nèi)容，起到擴大期刊影響力的作用＼[8＼]。
創(chuàng)新內(nèi)容定位。無論是微博的使用還是對移動終端的支持，雖然的平臺不同，但內(nèi)容的有效性與吸引力，才是期刊轉(zhuǎn)型存活的基礎(chǔ)，因此，傳統(tǒng)期刊要在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中持續(xù)發(fā)展，就必須借助新型媒體平臺，根據(jù)受眾新的特點，調(diào)整內(nèi)容及內(nèi)容版塊定位，從而做到更有針對性和可持續(xù)發(fā)展＼[9＼]。
5.6轉(zhuǎn)變思維模式，培養(yǎng)復(fù)合型人才
科技期刊的數(shù)字化發(fā)展首先要轉(zhuǎn)換思維模式，根據(jù)數(shù)字期刊的要求培養(yǎng)出相應(yīng)的復(fù)合型人才，傳統(tǒng)的期刊編輯人員由于操作的技術(shù)手段與數(shù)字化技術(shù)完全不同，因此，對于新技術(shù)的運用難以得心應(yīng)手。數(shù)字化模式對編輯從業(yè)人員提出更高的要求，需要對傳統(tǒng)編輯業(yè)務(wù)熟練，同時精通數(shù)字化運作的復(fù)合型人才。
因此，一方面應(yīng)注意復(fù)合型人才的引進(jìn)，另一方面，更重要的是期刊出版單位要對現(xiàn)有人才資源進(jìn)行培養(yǎng)，提供計算機、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體制作等方面的技能培訓(xùn)，使得現(xiàn)有人才能夠熟練掌握文字、視頻、圖片的處理，能夠熟練掌握期刊的數(shù)字化出版流程，向復(fù)合型人才轉(zhuǎn)變，為期刊向數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供必要條件。
6結(jié)語
紙質(zhì)印刷出版物有著悠久的歷史，蘊含著人類的智慧與文化，但傳統(tǒng)的印刷出版方式由于其固有的技術(shù)限制，抑制了科技成果的首創(chuàng)性。而數(shù)字化的出版方式是一種徹底的革新，打破了刊物出版中的時間與空間的格局，提高了時效性，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)了編輯與讀者之間的實時交流，提高了市場的針對性。然而，我們也應(yīng)該認(rèn)識到，傳統(tǒng)科技期刊和現(xiàn)代數(shù)字化科技期刊都是當(dāng)代科技信息資源的重要載體，在這樣的環(huán)境中，科技期刊出版工作者要理清頭緒，辨明兩者之間的關(guān)系，在實際工作中充分利用兩者的優(yōu)勢，才能在未來的社會發(fā)展過程中充分體現(xiàn)出應(yīng)用的價值。面對當(dāng)前社會數(shù)字化需求的不斷增加，傳統(tǒng)出版行業(yè)應(yīng)與時俱進(jìn)地推動行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)良性互動，推動信息和知識的傳播，使知識資源優(yōu)勢得以充分體現(xiàn)，共同促進(jìn)我國科技期刊出版事業(yè)的繁榮。
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一、創(chuàng)新辦刊理念
辦刊理念是期刊工作者在實踐中通過理性思考所形成的思想和觀念，它決定著實踐活動的質(zhì)量和效果。先進(jìn)的辦刊理念是對期刊出版發(fā)展規(guī)律的正確認(rèn)識和反映，對辦好期刊、提高期刊影響力具有總體性和根本性的指導(dǎo)作用。理念創(chuàng)新處于一切創(chuàng)新的頂層，辦刊理念創(chuàng)新就是對整個辦刊工作的頂層設(shè)計。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)媒體發(fā)展遭遇“寒冬”已經(jīng)成為不爭的事實，學(xué)術(shù)期刊也在一定程度上受到?jīng)_擊。對科技期刊來說，盡管在可預(yù)見的未來傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊不可能完全消失，但隨著新媒體技術(shù)的進(jìn)步，紙質(zhì)期刊發(fā)行量將會大幅度減少。媒體融合將是期刊發(fā)展的大勢，期刊工作者的重心將不再只是傳統(tǒng)的三審、編輯、校對，傳播特別是新技術(shù)傳播將成為期刊工作者的一個新的工作重心。關(guān)注、學(xué)習(xí)和應(yīng)用新媒體技術(shù)傳播產(chǎn)品是科技期刊工作者必須做的日常工作之一，也應(yīng)當(dāng)成為現(xiàn)代辦刊理念的有機組成部分。當(dāng)然，創(chuàng)新不是完全推倒重來，辦刊理念創(chuàng)新既要尊重期刊實際，也要認(rèn)清期刊發(fā)展大勢。對高校科技期刊（學(xué)報）來說，既要有堅守學(xué)術(shù)定位的陣地意識，又要有“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的創(chuàng)新理念，認(rèn)清大勢，抓住機遇，才能做到因勢而謀，在傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊和新興媒體的融合中找準(zhǔn)新時期辦刊工作的切入點和著力點，找準(zhǔn)新的定位，形成新的辦刊理念。在先進(jìn)辦刊理念的指導(dǎo)下，高校期刊編輯部才能在辦刊實踐中掌握工作的主動權(quán)，在媒體融合中更好地抓住關(guān)鍵，應(yīng)勢而動，順勢而為，把數(shù)字化、工具化、網(wǎng)絡(luò)化等新媒體技術(shù)融入今后的編輯出版工作全流程，使高校科技期刊（學(xué)報）更好地服務(wù)于高校的教學(xué)科研活動，不斷提高高校科技期刊（學(xué)報）的影響力，為向國內(nèi)外展示我國高校先進(jìn)科研成果、促進(jìn)學(xué)術(shù)交流和科技進(jìn)步做出更大的貢獻(xiàn)。
二、學(xué)術(shù)價值決定傳播力，內(nèi)容仍是根本
期刊影響力受制于傳播力。對包括高校科技期刊（學(xué)報）在內(nèi)的學(xué)術(shù)期刊而言，主要讀者對象局限于相關(guān)學(xué)科的專家學(xué)者及研究生，有著小眾性特征。盡管所刊載論文的影響力與期刊影響力之間的關(guān)系十分復(fù)雜，但從根本上講，前者是因，后者是果，論文影響力決定期刊影響力。學(xué)術(shù)價值越高的論文越能得到相關(guān)學(xué)科專家及研究生的認(rèn)可，即刊載論文的學(xué)術(shù)價值決定期刊傳播力。刊載論文的傳播力大，對應(yīng)期刊的影響力才會大。因此，刊載論文的整體學(xué)術(shù)質(zhì)量，即內(nèi)容的生產(chǎn)仍是最基礎(chǔ)、最根本的工作。
1．稿源拓展，著眼學(xué)術(shù)熱點目前，我國科技期刊數(shù)量已近6000種，其中高校科技期刊（學(xué)報）有1000多種，完全稱得上是科技期刊的量產(chǎn)大國。但若以學(xué)術(shù)質(zhì)量和學(xué)界認(rèn)可度評判，中國科技期刊特別是高校學(xué)報的國內(nèi)外影響力則不容樂觀。狠抓稿源建設(shè)，多渠道組約優(yōu)質(zhì)稿件依然是提高期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量的根本途徑［3］。高校科技期刊（學(xué)報）可利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢和文獻(xiàn)資源大數(shù)據(jù)庫，使用科學(xué)的文獻(xiàn)檢索和分析方法去發(fā)現(xiàn)學(xué)科熱詞，動態(tài)定位學(xué)術(shù)研究熱點及相關(guān)研究機構(gòu)和研究人員，以此作為潛在目標(biāo)作者群，著眼學(xué)術(shù)熱點，定向約稿，持續(xù)拓展優(yōu)質(zhì)稿源并迅速處理刊發(fā)，搶到學(xué)術(shù)熱點并及時傳播，自然有益于提高論文質(zhì)量和期刊影響力。此外，積極參與相關(guān)學(xué)科的重要學(xué)術(shù)會議，關(guān)注國家立項的各類基金項目等也是定位學(xué)術(shù)熱點的有效途徑［4］。在科技創(chuàng)新的大背景下，建設(shè)一批與我國科研能力大幅提高相匹配的科技期刊已日益成為我國科研管理部門領(lǐng)導(dǎo)、科研工作者、期刊出版領(lǐng)域等專家學(xué)者的共識［5］。2015年底，國務(wù)院正式印發(fā)了推動高等教育“雙一流”建設(shè)的方案，為高校科技期刊（學(xué)報）的發(fā)展提供了新的機遇。高校科技期刊（學(xué)報）要依托高校的傳統(tǒng)優(yōu)勢學(xué)科和高校“雙一流”建設(shè)的具體導(dǎo)向和任務(wù)，著眼學(xué)術(shù)熱點，組約優(yōu)質(zhì)稿源，構(gòu)筑內(nèi)容特色，提升特色欄目學(xué)術(shù)品質(zhì)，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引和集聚國內(nèi)外讀者群，培育潛在作者群，實現(xiàn)科技期刊的良性可持續(xù)發(fā)展。
2．提高編輯加工質(zhì)量科技論文的學(xué)術(shù)影響力本質(zhì)上取決于選題的創(chuàng)新及研究成果的層次和水平，但很多編輯在處理稿件時發(fā)現(xiàn)，有些作者的研究選題非常新，也處于學(xué)科研究前沿，卻由于水平有限，未能很好地將研究成果呈現(xiàn)給讀者。因此，科技期刊編輯通過編輯加工工作來提高論文的撰寫水平和表達(dá)層次是編輯工作的應(yīng)有之義，也是提高科技期刊影響力的一個途徑。需要強調(diào)的是，在網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)普及的環(huán)境下，論文能夠在海量信息中被讀者檢索到，并能依靠內(nèi)容質(zhì)量“粘”住讀者，無疑將極大提高論文直接被引的可能性。從檢索角度來說，關(guān)鍵詞是論文的首要檢索標(biāo)志，它在提高論文的被檢索和引用概率方面有著至關(guān)重要的作用。關(guān)鍵詞選用不當(dāng)，他引自然不會高，同樣也很難被第三方文摘庫收錄。因此，關(guān)鍵詞的選用不宜片面追求新穎，應(yīng)選用規(guī)范化的并收入正式主題詞表中的敘詞及其上位詞、下位詞或替代詞，在此基礎(chǔ)上可結(jié)合文章主題選用必要的或能彰顯新穎性的自由詞作為關(guān)鍵詞，但總數(shù)應(yīng)控制在3—8個。此外，提高科技期刊標(biāo)準(zhǔn)化水平也是提高編輯加工質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)。如計量單位的標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)術(shù)語的規(guī)范化、英文摘要的國際化等，這些都會直接影響論文被國際同行檢索或被國際主流數(shù)據(jù)庫收錄的可能性，也關(guān)乎我國科技期刊的國際化水平。
三、媒體融合中要有所作為
1．主動參與，注重大讀者思維科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，推動傳統(tǒng)媒體加速步入以“數(shù)與網(wǎng)”為典型特征的互聯(lián)網(wǎng)時代。作為傳統(tǒng)媒體重要組成部分的學(xué)術(shù)期刊，在出版發(fā)行模式、傳播渠道、讀者范圍以及內(nèi)部運行機制等方面，都面臨媒體融合大勢的沖擊和影響，機遇與挑戰(zhàn)并存。面對新的形勢，高校科技期刊工作者必須克服觀望心理，不斷轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)辦刊理念，積極適應(yīng)國內(nèi)外辦刊環(huán)境變化，從被動接受到主動參與，不斷開創(chuàng)媒體融合發(fā)展的辦刊新局面。媒體融合的最終目的是要創(chuàng)造用戶價值，為用戶提供個性化、垂直化服務(wù)。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，讀者接受信息的渠道和數(shù)量變得更加豐富和多元，潛在讀者范圍將會更加廣泛，這對提高期刊影響力來說顯然是個很好的機會。由于現(xiàn)實原因，我國不少高校科技期刊雖號稱面向國內(nèi)外，但很大程度上是為教師評職稱或研究生獲取學(xué)位服務(wù)的，讀者范圍更是局限于以作者本人為主體的少數(shù)人。新媒體時代，高校科技期刊（學(xué)報）要有大讀者思維，要通過思維互換來夯實讀者基礎(chǔ)，想讀者之所想；利用各種網(wǎng)絡(luò)資源和現(xiàn)實途徑分析所有潛在讀者的信息獲取習(xí)慣和喜好，在確保內(nèi)容品質(zhì)的基礎(chǔ)上，傳播力求簡單，服務(wù)注重精準(zhǔn)定位和方便互動，讓讀者參與期刊媒體的生產(chǎn)流程，讓更多的讀者成為高校期刊的“粉絲”。
2．樹立技術(shù)先導(dǎo)理念，融合發(fā)展新媒體時代，技術(shù)已成為現(xiàn)代科技期刊融合的有力支撐，科技期刊的融合發(fā)展要樹立技術(shù)先導(dǎo)理念。移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算是當(dāng)今最具代表性的，也是期刊融合發(fā)展所要依賴的新技術(shù)。樹立技術(shù)先導(dǎo)理念，就是要結(jié)合高校科技期刊（學(xué)報）實際，勇于學(xué)習(xí)新技術(shù)，不斷開發(fā)期刊出版?zhèn)鞑サ能浖图夹g(shù)，引領(lǐng)和驅(qū)動傳統(tǒng)科技期刊和新媒體的融合發(fā)展。要在獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和條件的基礎(chǔ)上，爭取更多的軟硬件投入，搭建采編、出版發(fā)行網(wǎng)絡(luò)平臺，架構(gòu)多媒體傳播渠道，實現(xiàn)高校科技期刊和各種媒介資源、技術(shù)要素的有效整合，逐漸形成一體化的組織架構(gòu)和人性化的傳播體系。擁有相對穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)平臺和高質(zhì)量的技術(shù)架構(gòu)為科技期刊的彈性發(fā)展提供支持，將是高校科技期刊（學(xué)報）在媒體融合大潮中得以持久健康發(fā)展的關(guān)鍵。在數(shù)字化產(chǎn)品開發(fā)方面，力求兼顧專業(yè)讀者和大眾讀者的閱讀習(xí)慣和喜好，同時有利于第三方檢索。一方面，專業(yè)讀者既是讀者又是潛在作者，他們首先關(guān)注的是期刊的科技含量和文章的學(xué)術(shù)價值，吸引專業(yè)讀者，也是培養(yǎng)潛在作者，是保持科技期刊生命力的源泉，是期刊之本。另一方面，方便快捷獲取閱讀內(nèi)容是專業(yè)讀者和大眾讀者對科技期刊的共同期待，數(shù)字化產(chǎn)品既要讓專業(yè)讀者及時獲取和感受到其傳播內(nèi)容的科學(xué)性和新穎性，又要讓包括專業(yè)讀者和大眾讀者在內(nèi)的讀者及時感受到其便捷性。此外，高校科技期刊在自身人力、財力、技術(shù)力量有限的情況下，可以選擇與知網(wǎng)、超星集團(tuán)等高端數(shù)字化平臺合作的方式來提高期刊的影響力。如超星集團(tuán)開發(fā)推出的基于流媒體技術(shù)的移動客戶端，得到越來越多期刊的認(rèn)可和使用，特別是在高校師生中頗受歡迎，可謂媒體融合中技術(shù)開發(fā)的成功案例。高校科技期刊（學(xué)報）應(yīng)用好新媒體工具，積極探索開發(fā)適合作者、編者、讀者全流程互動參與的出版?zhèn)鞑バ问剑业秸嬲细咝？萍计诳瘮?shù)字化轉(zhuǎn)型的道路，更好地與新媒體融合，不斷增強期刊的品牌建設(shè)力和傳播能力，不斷應(yīng)用新技術(shù)拓展期刊的影響力。
3．優(yōu)化編輯出版流程目前，國際主流科技期刊大都建立了較為完備的立體化網(wǎng)絡(luò)平臺，以荷蘭愛思唯爾（Elsevier）出版集團(tuán)和德國施普林格（Springer-verlag）科技出版集團(tuán)為代表的出版巨頭仍在持續(xù)投入巨資建設(shè)先進(jìn)的數(shù)字平臺，出版流程和管理模式也正朝著與期刊數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化相適應(yīng)的方向逐步完善，媒體融合程度日益加深。而國內(nèi)科技期刊仍然停留在“觀望者眾、行動者寡”的階段，甚至有些人仍認(rèn)為“把論文電子版掛在網(wǎng)上就是數(shù)字化”了，媒體融合意識欠缺，改革積極性不夠，期刊數(shù)字化水平明顯滯后。媒體融合發(fā)展不僅是大眾傳媒領(lǐng)域，也是涉及學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域的一場重大而深刻的變革，但目前國內(nèi)還缺乏有關(guān)數(shù)字出版等網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品的管理或指導(dǎo)規(guī)范，科技期刊基本上還在沿用傳統(tǒng)的編輯出版流程和管理模式。要想在數(shù)字化大潮中持續(xù)綻放生機和活力，高校科技期刊（學(xué)報）必須行動起來，優(yōu)化、升級采編流程和出版流程，積極推動學(xué)報編輯部改革創(chuàng)新，敢于以壯士斷腕的勇氣再造適應(yīng)期刊融合發(fā)展的編輯出版體系。在經(jīng)費使用上，改變以往大量資金單純投入具體編輯業(yè)務(wù)的片面做法，大幅度向技術(shù)投入傾斜，增強開展數(shù)字化出版業(yè)務(wù)的自主研發(fā)能力。在流程分工上，不僅要打破編輯部內(nèi)部不同角色、不同板塊之間的分工模式，還要主動出擊，打破科技期刊（學(xué)報）編輯部與現(xiàn)代媒體行業(yè)的業(yè)務(wù)邊界，讓傳統(tǒng)科技期刊與現(xiàn)代媒體產(chǎn)業(yè)充分融合，以積極的心態(tài)解決媒體融合過程中出現(xiàn)的新問題，不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)編輯部工作機制，構(gòu)建適合高校科技期刊（學(xué)報）的現(xiàn)代出版?zhèn)鞑ンw系。
4．完善學(xué)習(xí)和激勵體系，提升人力資源競爭力與一切實踐活動一樣，從事編輯出版及傳播工作的主體是人，因此，傳統(tǒng)科技期刊與新興媒體的融合最終也要歸結(jié)為人的融合。傳統(tǒng)期刊要進(jìn)一步樹立人力資本觀念，促進(jìn)傳統(tǒng)編輯的身份、角色轉(zhuǎn)型，完善學(xué)習(xí)和激勵體系，倒逼傳統(tǒng)期刊編輯向全媒體編輯轉(zhuǎn)型。由于管理體制及技術(shù)人才稀缺的原因，高校科技期刊難以大量引進(jìn)新媒體技術(shù)人才，宜通過改革現(xiàn)有的管理和激勵體系，促進(jìn)現(xiàn)有人員的融合轉(zhuǎn)型。在堅持以人為本的基礎(chǔ)上，一要結(jié)合當(dāng)前的職稱改革，完善編輯部人才考核評價機制和績效考核體系，激發(fā)編輯人員在組稿、編輯、傳播等整個生產(chǎn)流程中應(yīng)用新媒體技術(shù)的積極性，從根本上強化整個團(tuán)隊的新媒體意識。二要加強與新媒體企業(yè)和培訓(xùn)機構(gòu)的合作，對現(xiàn)有編輯隊伍開展音頻、視頻、新媒體平臺等內(nèi)容的培訓(xùn)，著力培養(yǎng)一批既具有期刊相關(guān)專業(yè)知識，又掌握編校技能，還通曉現(xiàn)代信息傳播規(guī)律的復(fù)合型人才，造就一支全媒體型科技期刊隊伍，提升編輯團(tuán)隊的人力資源競爭力。
經(jīng)過百余年一代代學(xué)人不懈努力之后，我國學(xué)術(shù)研究已告別單純與國際接軌的幼稚時期而步入學(xué)術(shù)國際化的成熟時期，然而，學(xué)術(shù)期刊并沒有跟上這一步伐，仍保留著諸多童年時代的特征，從結(jié)構(gòu)到布局、從稿源到傳播都與現(xiàn)代學(xué)術(shù)的要求大相徑庭。現(xiàn)代學(xué)術(shù)發(fā)展除了綜合研究的特征以外，更呈現(xiàn)出學(xué)科邊界清晰的專業(yè)研究特征，與之相對應(yīng)，發(fā)達(dá)國家的學(xué)術(shù)期刊在結(jié)構(gòu)上，除了少量頂級的綜合性期刊外，大多是專業(yè)邊界清晰的專業(yè)或?qū)ｎ}期刊；在布局上，不斷向科研力量強大的名校和大型出版集團(tuán)集結(jié)；在稿源上，向全世界學(xué)者開放，是名副其實的公共學(xué)術(shù)平臺；在編輯隊伍上，擁有十分專業(yè)的職業(yè)化編輯隊伍；在發(fā)行渠道上，擁有遍及全球的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。更重要的是，“每一個學(xué)術(shù)刊物的背后，都是一個空前活躍的學(xué)術(shù)社群，他們形成了一個非常專業(yè)的學(xué)術(shù)共同體……而學(xué)術(shù)刊物通常就是這些學(xué)術(shù)社群的標(biāo)志，體現(xiàn)了他們獨特的學(xué)術(shù)價值、問題意識、學(xué)科傾向和專業(yè)尺度”（許紀(jì)霖：《學(xué)術(shù)期刊的單位化、行政化和非專業(yè)化 》，《文匯報》2004年12月12日）。
對比一下中西學(xué)術(shù)期刊的差異，不難發(fā)現(xiàn)，我國學(xué)術(shù)期刊的綜合性、分散性、內(nèi)向性等特征與現(xiàn)代學(xué)術(shù)的發(fā)展已經(jīng)格格不入。
學(xué)術(shù)期刊面臨的挑戰(zhàn)
如果說，學(xué)術(shù)期刊的綜合性、分散性、內(nèi)向性是緣于體制的結(jié)構(gòu)性矛盾，那么，隨著全球化時代的到來，學(xué)術(shù)期刊還面臨著來自外部的種種挑戰(zhàn)。
來自學(xué)術(shù)國際化的挑戰(zhàn)。近年來，全球化浪潮席卷全世界，學(xué)術(shù)界也不例外，學(xué)術(shù)無國界的時代真正到來了。新世紀(jì)以來，我國學(xué)術(shù)國際化除了表現(xiàn)在方法和規(guī)則方面繼續(xù)與國際接軌外，還表達(dá)了強烈的輸出愿望，即要使我國的知識產(chǎn)品走向世界，讓世界聽到中國的聲音。要實現(xiàn)這一愿望，有兩個辦法：一是我國的學(xué)術(shù)期刊走向世界；二是直接在國際學(xué)術(shù)期刊。然而，與國際學(xué)術(shù)期刊從形式到內(nèi)容都存在巨大差異的我國學(xué)術(shù)期刊，一時還難以擔(dān)當(dāng)這一重任，于是，第二個辦法遂成為唯一選擇。
近年來，我國學(xué)者在國際學(xué)術(shù)期刊的發(fā)文量成倍增長，“1980年前后，中國科研人員每年發(fā)表的論文中被SCI收錄的大約只有500篇。30年過去，2009年中國的SCI論文數(shù)量已經(jīng)突飛猛進(jìn)到11.2萬篇，僅次于美國，成為世界第二”（黃永明：《中國學(xué)術(shù)期刊的尷尬與夢想》，《南方周末》2010年9月10日）。在人文社會科學(xué)領(lǐng)域，我國學(xué)者在SSCI和AHCI收錄的國際學(xué)術(shù)期刊的數(shù)量也在迅速增長。帶著國際化的迫切愿望，各名校及著名科研院所，幾乎無一不將在SCI、SSCI和AHCI等國際學(xué)術(shù)榜期刊作為科研人員考核的最重要指標(biāo)，這在客觀上加速了優(yōu)秀稿源的外流。
當(dāng)我國學(xué)術(shù)期刊還在糾結(jié)于是否應(yīng)該對外稿（非本單位作者稿件）開放的時候，國際學(xué)術(shù)期刊早已對全世界學(xué)者敞開了大門（當(dāng)然有質(zhì)量門檻）。上述國際學(xué)術(shù)期刊中，雖然也有少量中國期刊，但其主體是西方國家期刊。盡管許多有緊迫感的期刊試圖加入這一行列，但卻遭遇了自身無法克服的重重困難，首先就是這些期刊榜將綜合性和內(nèi)向性期刊一概拒之門外。
來自期刊評價的挑戰(zhàn)。實際上，有心進(jìn)入國際學(xué)術(shù)期刊榜的只是學(xué)術(shù)期刊中實力相對較強的少部分期刊，大多數(shù)期刊眼下還沒有如此雄心壯志，對它們來說，更現(xiàn)實的挑戰(zhàn)來自期刊評價。現(xiàn)行評價機制由兩方面構(gòu)成：其一是新聞出版行政管理部門幾年一次的質(zhì)量檢查和期刊評級，這是一種行政管理行為，對期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量評判所占比重不大；其二是已為各學(xué)術(shù)單位普遍接受的期刊影響力評估，由專業(yè)評價機構(gòu)，其中，影響較大的是各種“核心期刊”和“來源（數(shù)據(jù)源）期刊”排行榜。讓期刊界糾結(jié)的主要是后者，因為這類排行榜直接導(dǎo)致了學(xué)術(shù)管理的簡單化，是否榜上有名，對學(xué)術(shù)期刊來說已成為天差地別的事，馬太效應(yīng)十分明顯。因此，本應(yīng)為學(xué)術(shù)研究和學(xué)者服務(wù)的學(xué)術(shù)期刊，卻把更多的心思用在了如何迎合評價機構(gòu)的偏好上。但無論如何，上榜的期刊只能占期刊總數(shù)的20%左右，不能上榜則意味著好稿源基本枯竭，難逃淪為許多學(xué)者眼中“學(xué)術(shù)垃圾場”的命運。
排行榜給期刊帶來的災(zāi)難還不僅于此。排行榜所導(dǎo)致對量的追逐必然沖淡對質(zhì)的要求，就此引發(fā)了種種學(xué)術(shù)不端行為，而不端行為多在環(huán)節(jié)暴露，期刊也因此被卷入了輿論的漩渦。
來自數(shù)字化潮流的挑戰(zhàn)。期刊數(shù)字化浪潮使學(xué)術(shù)期刊正經(jīng)歷著一場革命。這場肇始于傳播，繼而擴展至整個編輯出版流程的革命，使學(xué)術(shù)期刊拋掉了紙本載體而實現(xiàn)了更為迅捷的網(wǎng)上編輯和傳播，至少在傳播流程中，數(shù)字化傳播已成為學(xué)術(shù)期刊的主流渠道。完成這一革命性轉(zhuǎn)變的并不是學(xué)術(shù)期刊自身，而是像“中國知網(wǎng)”這樣的大型期刊數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站。學(xué)術(shù)期刊以綜合性為主的結(jié)構(gòu)和分散的布局導(dǎo)致以原期刊為單位的數(shù)字化傳播意義不大，而經(jīng)過匯集和重新編排后更能適應(yīng)讀者的需求，大型期刊數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站做的正是這樣的工作。
但是，期刊數(shù)據(jù)庫的建庫模式、標(biāo)準(zhǔn)，特別是作者著作權(quán)和期刊版權(quán)保護(hù)以及利益分配等與學(xué)術(shù)期刊密切相關(guān)規(guī)則的制定，均由數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站一手操作，學(xué)術(shù)期刊基本沒有參與，這導(dǎo)致學(xué)術(shù)期刊在數(shù)字化過程中完全處于被動的局面。當(dāng)由期刊數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站基本壟斷期刊數(shù)字化傳播、“讀庫”成為讀者閱讀期刊論文習(xí)以為常模式后的今天，學(xué)術(shù)期刊幡然醒悟，再想收回自己的權(quán)利，建立屬于自己的數(shù)字化傳播渠道時才發(fā)現(xiàn)，那將是一個異常艱難的過程。
當(dāng)以綜合性、分散性和內(nèi)向性為特征的學(xué)術(shù)期刊遭遇來自學(xué)術(shù)國際化、評價數(shù)量化和傳播數(shù)字化的挑戰(zhàn)時，處境更是日益艱難，而自然科學(xué)期刊尤甚，每年以10萬篇計的優(yōu)秀稿源的流失，使得像《中國科學(xué)》和《科學(xué)通報》這樣的國內(nèi)頂尖學(xué)術(shù)期刊也面臨著前所未有的稿源荒，更遑論一般期刊了。優(yōu)稿的外流必然帶來學(xué)術(shù)前沿的失守和讀者的流失，這從近年來著名院校和科研機構(gòu)訂閱外刊和國外期刊數(shù)據(jù)庫的費用成倍增長可以看得十分清楚。這對學(xué)術(shù)期刊而言是致命問題。因語言和意識形態(tài)等原因起步稍晚的人文社會科學(xué)國際化已出現(xiàn)了明顯的路徑依賴，社科類學(xué)術(shù)期刊也有著重蹈自然科學(xué)期刊覆轍的危險。如果說，學(xué)術(shù)期刊內(nèi)部結(jié)構(gòu)性的矛盾造成了學(xué)者與期刊的疏離，那么，來自學(xué)術(shù)國際化的挑戰(zhàn)則使優(yōu)秀學(xué)者與中國學(xué)術(shù)期刊不僅僅是疏離，而且是漸行漸遠(yuǎn)了；而不合理的學(xué)術(shù)評價和數(shù)字化主動權(quán)的失去，則使學(xué)術(shù)期刊面臨在數(shù)字化時代既無自又無發(fā)行收入的窘境。
學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展趨勢
以上分析，都是基于與國際學(xué)術(shù)期刊的比較，如果拋開這一比較，我國的學(xué)術(shù)期刊盡管可能丟失學(xué)術(shù)前沿，但并不因此而出現(xiàn)生存危機。原因在于，在單純追求數(shù)量的學(xué)術(shù)評價機制下，數(shù)以百萬計的專業(yè)人員為了職稱和績效，以及眾多碩士、博士研究生為了學(xué)位而的“剛性”需求，使學(xué)術(shù)期刊的版面仍是稀缺資源。
因此，從發(fā)展趨勢來看，大致可有兩種前景：其一，如果一切不予改變，我國學(xué)術(shù)期刊在相當(dāng)時期內(nèi)生存雖不成問題，但處境尷尬，不僅在國際知名學(xué)術(shù)期刊中難覓蹤影，無法爭取在國際學(xué)術(shù)界的話語權(quán)，而且隨著外刊的大舉“入侵”，在國內(nèi)學(xué)術(shù)界的話語權(quán)也岌岌可危，縱然有一些銳意進(jìn)取的期刊人也難以擺脫體制的羈絆。其二，通過改革，解決困擾學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的體制性、結(jié)構(gòu)性矛盾，以切實可行的措施應(yīng)對來自各方的挑戰(zhàn)，使學(xué)術(shù)期刊發(fā)揮其應(yīng)有的作用。對于第一種前景，管理部門不會答應(yīng)，學(xué)術(shù)界不會答應(yīng)，而學(xué)術(shù)期刊中的許多同仁也不會甘心。“一個國家有沒有好的科學(xué)體系、這種科學(xué)體系是否健全，其中一個重要的標(biāo)志就是有沒有高水平的科學(xué)期刊。一個世界級的科學(xué)大國，會有世界級的科學(xué)期刊”（《改革中的〈中國科學(xué)〉與〈科學(xué)通報〉愿與中國科學(xué)一起成長》，《科學(xué)時報》2008年9月9日）。因此，第二種前景將是必然選擇。
今年4月，新聞出版總署的《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》，勾畫出了“十二五”時期學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展藍(lán)圖：將推出“國家重點學(xué)術(shù)期刊建設(shè)工程”，“培育20種國際一流學(xué)術(shù)水平的國家重點學(xué)術(shù)期刊，培育一批有影響力的優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊”，“建設(shè)專業(yè)學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)具有國際影響力的品牌學(xué)術(shù)期刊群”，以此“推動我國學(xué)術(shù)期刊整體學(xué)術(shù)水平和國際影響力的提升。”顯然，《規(guī)劃》的著眼點在于高端學(xué)術(shù)期刊，而絕大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊今后的走向在很大程度上將取決于報刊體制改革的結(jié)果。改革的基本方向是明確的，那就是“進(jìn)一步推動報刊業(yè)向規(guī)模化、集約化、專業(yè)化轉(zhuǎn)變”。應(yīng)該說，這對引導(dǎo)學(xué)術(shù)期刊走出困境是極有意義的，它所針對的是學(xué)術(shù)期刊綜合性、分散性和內(nèi)向性的問題；據(jù)此推論，改革的目標(biāo)當(dāng)是建立符合學(xué)術(shù)發(fā)展規(guī)律和需要的合理的學(xué)術(shù)期刊體系。
但是，必須看到，改革的動員是一個不容忽視的問題。因為在業(yè)界有些人看來，學(xué)術(shù)期刊的危機都是虛構(gòu)的；而即使不否認(rèn)存在某種危機的人，對改革的可行性也深表懷疑，畢竟，在目標(biāo)與現(xiàn)實之間橫亙著的巨大鴻溝是誰都可以看得到的。此外，業(yè)界中也不乏對改革的目標(biāo)抽象肯定、具體否定的人，諸如通過論證綜合性期刊的作用和我國學(xué)術(shù)期刊的傳統(tǒng)來否定專業(yè)化轉(zhuǎn)型的必要；通過論證每個學(xué)術(shù)單位都有權(quán)主辦內(nèi)向性學(xué)術(shù)期刊來否定規(guī)模化、集約化的必要，等等，不一而足。要駁倒這些觀點并不困難，難的是改變持有如此觀點的人的立場。
不管最終會采取怎樣的辦法來實現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊體制的改革，有一點是無法改變的，那就是必須將改革前體制中的人納入改革后的新體制中去。采取不同的方法，對他們也就有不同的定位。如果新的學(xué)術(shù)期刊體系以另起爐灶的方式來建構(gòu)，他們就是新體系必須甩掉的包袱；如果通過整合現(xiàn)有的學(xué)術(shù)期刊來構(gòu)建，那他們就是新體系可以倚重的對象。顯然，完全采用前一種方式，改革會十分簡單，但卻是不現(xiàn)實的；而采取后一種方式，改革會非常復(fù)雜，最根本的難題是：在不拋棄現(xiàn)有學(xué)術(shù)期刊的前提下，通過什么樣的路徑來實現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的規(guī)模化、集約化和專業(yè)化，以達(dá)到構(gòu)建合理期刊體系的目標(biāo)？
從新聞出版總署報刊業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃和有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于學(xué)術(shù)期刊體制改革的一系列講話中，可以看到對大型出版集團(tuán)可能發(fā)揮作用的重視，這無疑是一條充滿希望的路徑，但走通這條路也殊為不易。與出版暢銷書不同，品牌學(xué)術(shù)期刊的打造是一件費時、費力、費錢而短期內(nèi)難有經(jīng)濟回報的事，即使有大型出版集團(tuán)愿意投入，它們能容納多少期刊加盟？分散于各地的期刊又以什么方式加盟？這些都還是值得追問的問題。因此，期刊改革可能需要多個路徑。
今年2月，17家入選教育部哲學(xué)社會科學(xué)名刊工程的綜合性學(xué)報作出了具有開創(chuàng)意義的嘗試，聯(lián)合在中國知網(wǎng)以對紙本學(xué)報進(jìn)行同步重組的方式推出了數(shù)字化“中國高校系列專業(yè)期刊”，包括《文學(xué)學(xué)報》、《歷史學(xué)報》、《哲學(xué)學(xué)報》、《經(jīng)濟學(xué)報》等一級學(xué)科專業(yè)期刊共10種。該系列期刊的推出，在很大程度上得益于方興未艾的“云出版”。“云出版”的誕生，意味著“聚合”――內(nèi)容的聚合、平臺的聚合、渠道的聚合――必將成為今后出版業(yè)最顯著的特征。該專業(yè)期刊系列體現(xiàn)出“云出版”的諸多優(yōu)勢。首先，對綜合性學(xué)報進(jìn)行按專業(yè)同步重組是對分散資源的有序聚合；其次，體現(xiàn)了“云出版”共享的精髓；再次，充分利用了“云出版”通暢的傳播渠道；最后，也是最重要的，是實現(xiàn)了期刊編輯與出版發(fā)行的分離，形成了全系列整體傳播的全新模式，為打造數(shù)字化時代學(xué)術(shù)期刊品牌形象奠定了堅實的基礎(chǔ)。
在學(xué)術(shù)期刊體制改革已經(jīng)啟動的今天，這個嘗試提示我們，期刊體制改革如果能與最新技術(shù)相結(jié)合，將會產(chǎn)生意想不到的效果。對期刊改革而言，這個嘗試的最大意義在于為分散的綜合性期刊的專業(yè)化轉(zhuǎn)型和規(guī)模化、集約化發(fā)展找到了一條可行的路徑。
解放日報報業(yè)集團(tuán)
•發(fā)展目標(biāo)
1．總體目標(biāo)：以產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動事業(yè)進(jìn)步，以事業(yè)進(jìn)步體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，牢牢把握文化發(fā)展主動權(quán)，適應(yīng)多種傳播形態(tài)發(fā)展，提供滿足市場需求的內(nèi)容和信息服務(wù)，倡導(dǎo)健康文明的生活方式，弘揚社會主義核心價值體系，堅持社會主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，構(gòu)架具有足夠抗風(fēng)險能力和可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系，成為綜合實力國內(nèi)領(lǐng)先、國際上有影響的綜合性傳媒集團(tuán)。
2．經(jīng)濟目標(biāo)：未來五年，集團(tuán)歸屬母公司的凈資產(chǎn)力爭每年增長超過5%，歸屬母公司的凈利潤力爭每年增長超過5%，職工收入穩(wěn)步提高，報業(yè)資產(chǎn)盈利結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，創(chuàng)新類非報業(yè)資產(chǎn)貢獻(xiàn)比例進(jìn)一步提高，形成更加可持續(xù)發(fā)展的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)和創(chuàng)新業(yè)態(tài)。
3．發(fā)展目標(biāo)：加快內(nèi)容創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，做好文化資源的提供者；推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，做好文化資產(chǎn)的經(jīng)營者；拓展資源平臺運營，做好文化資本的運作者。
•在創(chuàng)新中推進(jìn)報刊主業(yè)健康發(fā)展
1．強化輿論引領(lǐng)和服務(wù)提升：堅持正確輿論導(dǎo)向，不斷提高輿論宣傳水平。各報刊根據(jù)各自定位和特點進(jìn)一步對接市場需求，在做好傳統(tǒng)方式輿論宣傳的同時，努力向精細(xì)化、分眾化方向轉(zhuǎn)變。
2．積極推動報態(tài)轉(zhuǎn)型：面對高成本和廣告經(jīng)營困難的雙重擠壓，報業(yè)傳統(tǒng)發(fā)展方式面臨更大挑戰(zhàn)，探索多種報態(tài)轉(zhuǎn)型的任務(wù)迫在眉睫。傳統(tǒng)媒體要利用新技術(shù)帶來的新媒體傳播形態(tài)，根據(jù)各自特點制訂相應(yīng)的多媒體發(fā)展規(guī)劃，加快數(shù)字化整合、細(xì)分訂閱，強化報網(wǎng)互動，盡快介入具有價值提升空間的傳播終端。
3．有序推進(jìn)報刊改革和轉(zhuǎn)企改制：根據(jù)上級統(tǒng)一部署，積極有序推進(jìn)報刊改革和轉(zhuǎn)企改制工作，爭取用好政策空間，推動集團(tuán)優(yōu)化結(jié)構(gòu)，增強實力，健康發(fā)展。
4．整合經(jīng)營資源，優(yōu)化經(jīng)營模式，不斷優(yōu)化報刊經(jīng)營業(yè)務(wù)：廣告努力拓展，發(fā)行努力持穩(wěn)，印刷努力增效。
•在推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型中做強新媒體
充分認(rèn)識數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等高新信息技術(shù)對傳媒業(yè)帶來的挑戰(zhàn)與機遇，加深集團(tuán)員工應(yīng)對新媒體沖擊的危機感，加強對記者編輯全媒體新聞報道能力的培訓(xùn)，大力推動以移動、互動、即時、參與為特征的新媒體業(yè)態(tài)發(fā)展，加快集團(tuán)傳播內(nèi)容數(shù)字化轉(zhuǎn)型和融合，對現(xiàn)有新媒體產(chǎn)品進(jìn)行有效整合，強化集團(tuán)在新媒體內(nèi)容研發(fā)、品牌運營、項目拓展方面的資源優(yōu)勢，設(shè)計建立新的傳播商業(yè)模式，為集團(tuán)傳媒經(jīng)濟構(gòu)建新的贏利增長點。具體做法，一是增強內(nèi)容整合和再生產(chǎn)能力，二是加快無線互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，三是建立統(tǒng)一的數(shù)字化基礎(chǔ)服務(wù)平臺，四是逐步實現(xiàn)數(shù)字出版的商業(yè)化應(yīng)用，五是提升新媒體項目的資本價值。
•圍繞主業(yè)，推進(jìn)與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的多元發(fā)展
積極調(diào)整發(fā)展方式，通過資本市場、產(chǎn)權(quán)市場、實業(yè)地產(chǎn)等項目平臺，將傳統(tǒng)報業(yè)經(jīng)濟積累的部分資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為能夠帶來市場收益的可流動資本，進(jìn)一步完善多種資產(chǎn)平衡、產(chǎn)業(yè)框架合理的文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局，為集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展提供有力支撐。一是用好上市公司投融資平臺，二是完善文化產(chǎn)權(quán)交易平臺，三是實體作業(yè)平臺實現(xiàn)收益，四是優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)資源結(jié)構(gòu)，五是抓住機遇積極開展創(chuàng)投業(yè)務(wù)，六是提升集團(tuán)物業(yè)管理和服務(wù)水平。
成都傳媒集團(tuán)
•指導(dǎo)思想
以融合發(fā)展為主題，以推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為主線，堅持“做精做強傳統(tǒng)產(chǎn)品、推進(jìn)戰(zhàn)略向藍(lán)海轉(zhuǎn)型、大力實施資本運作快速推進(jìn)產(chǎn)業(yè)擴張”的發(fā)展戰(zhàn)略不動搖；堅持深化體制改革和機制創(chuàng)新，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，實現(xiàn)科學(xué)治理；堅持正確的輿論導(dǎo)向，堅持社會效益優(yōu)先，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的有機統(tǒng)一，大力提升集團(tuán)的輿論引導(dǎo)能力和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營水平，擴大社會影響力；大力發(fā)展數(shù)字新媒體和多元文化產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)向全媒體綜合信息服務(wù)商、文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資者的轉(zhuǎn)型；大力繁榮企業(yè)文化，奮發(fā)有為地推進(jìn)集團(tuán)化建設(shè)。
•產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)
2011～2015年，集團(tuán)營業(yè)收入增加值年均復(fù)合增長14%以上，將成都傳媒集團(tuán)培育為年產(chǎn)值70億元（合并收入），資產(chǎn)規(guī)模達(dá)200億元，以全媒體深度融合為特色，在國內(nèi)位居前列的大型骨干綜合傳媒集團(tuán)。建成3～5個傳媒業(yè)集聚區(qū)，引進(jìn)和培育一批骨干企業(yè)。新培育1～2家上市公司。
•基本要求
堅持把社會效益放在首位。牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，緊緊圍繞中心工作開展新聞宣傳，增強政治職責(zé)和社會責(zé)任感，唱響社會主義核心價值觀的主旋律；做精做強內(nèi)容產(chǎn)品，為新媒體發(fā)展提供強力支撐。
堅持把融合發(fā)展作為主題。主動順應(yīng)現(xiàn)代媒體融合的趨勢，深化推廣現(xiàn)有媒體融合成果和模式，激發(fā)化學(xué)反應(yīng)，大力推動以資本為紐帶的媒體融合，促進(jìn)融合互動、協(xié)同發(fā)展、均衡發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展。
堅持把推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型作為主線。堅決挺進(jìn)新媒體藍(lán)海，加大新媒體研發(fā)、投資、人才引進(jìn)和新興業(yè)態(tài)、商業(yè)模式探索力度，實現(xiàn)增量收益，加快推進(jìn)從傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)商向全媒體綜合信息服務(wù)商轉(zhuǎn)型進(jìn)程；大力發(fā)展多元文化產(chǎn)業(yè)，重點加快重大項目產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)進(jìn)度和開園營業(yè)，拓展收入渠道，反哺媒體主業(yè)，優(yōu)化集團(tuán)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
堅持把深化體制改革、機制創(chuàng)新作為發(fā)展的強大動力。以組建集團(tuán)母公司為標(biāo)志，確立市場主體地位，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，實現(xiàn)科學(xué)治理。堅決按總署要求在2012年上半年前完成或基本完成集團(tuán)非時政類報刊出版單位轉(zhuǎn)企改制任務(wù)，2011年完成期刊轉(zhuǎn)企改制工作，已完成改制的企業(yè)要及時完善法人結(jié)構(gòu)治理，創(chuàng)新管理，創(chuàng)造條件引入社會資本，實行股份制改造，力爭上市。成都廣播電視臺要在鞏固現(xiàn)有成果的基礎(chǔ)上，推進(jìn)“制播分離”改革，推動體制機制創(chuàng)新。
堅持把加快資本運營作為集團(tuán)迅速盤大的有力杠桿。加大資本運作力度，創(chuàng)新資本運作模式，充分利用引進(jìn)戰(zhàn)略投資者和和上市融資等手段，打通集團(tuán)的資本通道，增強上市融資能力，借助資本市場和外部資源深耕平面媒體，拓展新媒體產(chǎn)業(yè)，積極涉足新媒體以及發(fā)展多元文化產(chǎn)業(yè)，重點培育2～3個未來可上市發(fā)展的企業(yè)。
堅持把繁榮企業(yè)文化作為發(fā)展的活力源泉。加強企業(yè)文化的引導(dǎo)和建設(shè)，營造蓬勃向上的企業(yè)文化，讓全體員工享受更多的改革和發(fā)展成果，不斷增強員工的幸福感、滿意度，從而凝心聚力，提升員工綜合素質(zhì)；建立職代會，加強關(guān)懷；培育奮發(fā)進(jìn)取、理性包容的心態(tài)，助推集團(tuán)發(fā)展。
杭州日報報業(yè)集團(tuán)
•總體目標(biāo)
實施“跨越戰(zhàn)略”，打造全國一流現(xiàn)代文化傳媒集團(tuán)。
•總體要求
要求我們保持快速發(fā)展步伐，在經(jīng)濟規(guī)模和綜合實力上進(jìn)一步保持全國前列的位置。“十一五”期間，杭報集團(tuán)營業(yè)總收入平均增幅是20.5%。如果“十二五”期間杭報集團(tuán)能保持年增長率10%以上的水平，“十二五”期末總收入將達(dá)到25億元；如果平均增幅是15%，預(yù)計集團(tuán)“十二五”期末總收入將達(dá)到32億元。這是在自我積累的基礎(chǔ)上，再投入發(fā)展可能達(dá)到的數(shù)據(jù)。如果進(jìn)一步運用行政和市場的手段，加強戰(zhàn)略整合能力，進(jìn)行資本運作，則可以跨越發(fā)展，進(jìn)一步做大做強，使集團(tuán)繼續(xù)保持全國前列的位置。
要求我們的區(qū)域化戰(zhàn)略視野要面向全國。要本著“做強本地市場、擴大浙江市場、輻射長三角、布局全國市場、爭取走出去”這樣的戰(zhàn)略來加快區(qū)域化發(fā)展，繼續(xù)以互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、商務(wù)印刷業(yè)務(wù)、期刊業(yè)務(wù)來推動區(qū)域化發(fā)展。“十二五”期間，全國的報刊市場將會出現(xiàn)更大的洗牌和重組，杭報集團(tuán)要抓住機遇，通過與兄弟城市報業(yè)集團(tuán)的戰(zhàn)略合作，來進(jìn)一步推動報紙的跨區(qū)域發(fā)展。
要求我們加快集團(tuán)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，率先向現(xiàn)代傳媒集團(tuán)和文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資者轉(zhuǎn)型，并最終走向大型文化傳媒集團(tuán)。實現(xiàn)這樣的目標(biāo)，杭報集團(tuán)必須建立兩大產(chǎn)業(yè)體系，一是以報刊為核心的現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)體系，在繼續(xù)發(fā)展平面媒體的同時，積極發(fā)展以互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體為代表的新媒體，加快向廣播、電視、出版、戶外媒體的跨媒體發(fā)展。二是以現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)為支柱的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系，在加快發(fā)展商務(wù)印刷、現(xiàn)代物流、文化會展業(yè)的同時，建立文化創(chuàng)意園區(qū)，打造發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新平臺。到 “十二五”末，爭取集團(tuán)報刊以外的收入占營業(yè)總收入的比例達(dá)50%。
•戰(zhàn)略舉措
提高輿論引導(dǎo)能力，增強傳播能力建設(shè)。“十二五”期間，一方面要在繼續(xù)做強做大報刊主業(yè)的同時，加快布局新的傳播渠道和終端，繼續(xù)探索形成全媒體、全天候、立體化、多媒體機制，把杭報集團(tuán)打造成全媒體，擴大主流輿論陣地，增強傳播力；另一方面，要通過新聞創(chuàng)新來強化主流媒體特別是黨報新聞的權(quán)威性、說服力、吸引力，來推進(jìn)的中國化、時代化、大眾化，弘揚社會主義核心價值，有效引導(dǎo)社會輿論，為保證杭州市實現(xiàn)“十二五”戰(zhàn)略目標(biāo)提供強有力的輿論支持。
處理好報刊主業(yè)與新興媒體的關(guān)系，進(jìn)一步優(yōu)化傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。 “十二五”期間，把優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)作為集團(tuán)科學(xué)發(fā)展、跨越發(fā)展的重點。繼續(xù)抓好報刊主業(yè)的發(fā)展，保持穩(wěn)定增長，擴大領(lǐng)先優(yōu)勢。“十二五”期間，在繼續(xù)做強現(xiàn)有報刊的同時，要努力辦好地鐵報，同時爭取再創(chuàng)辦一些新的報刊，完善集團(tuán)報刊布局。
從報業(yè)集團(tuán)向現(xiàn)代傳媒集團(tuán)轉(zhuǎn)變，要擴大集團(tuán)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵和外延。繼續(xù)通過戰(zhàn)略合作、技術(shù)創(chuàng)新來建設(shè)完善集團(tuán)現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的格局，加快向廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體、戶外媒體、圖書出版領(lǐng)域進(jìn)軍，并在堅持差異化發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步明晰集團(tuán)新興媒體的專業(yè)特色、市場定位、盈利模式，加快發(fā)展。
加快向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的拓展，成為文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資者。加快發(fā)展商務(wù)印刷和數(shù)字印刷出版業(yè)務(wù)，建設(shè)集團(tuán)九堡數(shù)字印刷出版基地。加快發(fā)展電子商務(wù)和物流配送業(yè)務(wù)，把集團(tuán)每日送電子商務(wù)公司打造成浙江省最大的報刊發(fā)行、輕物流配送企業(yè)。
以余杭和富陽兩個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)為契機，加快集團(tuán)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展。規(guī)劃集團(tuán)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地和蕭山日報文化創(chuàng)意園區(qū)。
選擇成長性好、已具有一定品牌影響力的文化產(chǎn)業(yè)項目和文化活動品牌，在會展、體育、文藝領(lǐng)域培養(yǎng)一批優(yōu)秀文化企業(yè)和有市場運作能力、有影響力的優(yōu)秀文化品牌。
以重點項目和品牌戰(zhàn)略，培育新的產(chǎn)業(yè)支柱和品牌媒體。繼續(xù)做大做強《杭州日報》和《都市快報》，提高影響力和區(qū)域覆蓋面，擴大在浙江市場的領(lǐng)先地位。其余報刊都要努力成為在全國和全省同行業(yè)中的領(lǐng)先者或品牌媒體。
在新媒體和跨媒體中選擇一批有成長性的項目，打造成像“19樓”一樣在全國全省有影響、有市場競爭力、快速發(fā)展的品牌媒體。
重視文化品牌項目的建設(shè)，確定一批名欄目（版面）、有影響力的媒體活動和內(nèi)容產(chǎn)品，成為全國、全省品牌，并可持續(xù)發(fā)展。
四川黨建期刊集團(tuán)
•總體目標(biāo)
“十二五”期間，四川黨建期刊集團(tuán)將從自身實際出發(fā)，以正確的輿論導(dǎo)向為根本，以股份制改造為手段，以人才建設(shè)為基礎(chǔ)，以報刊項目為依托，以新媒體為突破，以多元化經(jīng)營為輔助，實現(xiàn)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)“股份化”，傳播形態(tài)“立體化”，著力打造“立體媒體”集團(tuán)。力爭到“十二五”末，將集團(tuán)建設(shè)成為年銷售收入達(dá)到2億元，總資產(chǎn)達(dá)到1.9億元，凈資產(chǎn)達(dá)到1億元，利潤總額達(dá)到0.3億元的立體媒體集團(tuán)。
•發(fā)展戰(zhàn)略
――以股份制改造為手段，堅持開放與合作，在市場競爭中實現(xiàn)報刊資源的優(yōu)化配置與組合；與市場中的優(yōu)質(zhì)資本結(jié)合，堅定不移地推動四川期刊傳媒（集團(tuán)）股份有限公司上市。通過資本擴張與業(yè)務(wù)擴展相結(jié)合，推動集團(tuán)跨越式發(fā)展。
――加強隊伍建設(shè)，打造一支政治強、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正、紀(jì)律嚴(yán)的編輯出版和經(jīng)營管理隊伍，為集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展提供堅實的人才保證。
――實施精品戰(zhàn)略，進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。在“十二五”期間，培育1～2個在全國同類報刊中經(jīng)營規(guī)模位列前十的品牌，逐步形成布局合理、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的報刊集群。
――大力發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，積極推進(jìn)新媒體項目的發(fā)展。深入研究不同媒體形式之間的互動效應(yīng)，發(fā)掘合理共贏的互動方式，全面推動集團(tuán)由平面媒體集團(tuán)向立體媒體集團(tuán)轉(zhuǎn)型。
――發(fā)揮集團(tuán)優(yōu)勢，整合經(jīng)營資源，推進(jìn)集約化經(jīng)營。依托集團(tuán)經(jīng)營中心，整合內(nèi)部經(jīng)營資源，拓展產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展相關(guān)延伸產(chǎn)業(yè)，形成多元化經(jīng)營格局，壯大集團(tuán)的整體實力。
•發(fā)展思路及主要任務(wù)
進(jìn)一步增強黨刊實力，擴大黨刊的影響力。“十二五”期間，集團(tuán)將進(jìn)一步強化黨刊的核心地位，增強黨刊的綜合實力，繼續(xù)擴大黨刊的影響力，著力將《四川黨的建設(shè)-城市版》打造成為四川省最具權(quán)威性的高端時政大刊，將《四川黨的建設(shè)-農(nóng)村版》打造成為深受基層黨員干部喜愛的必讀手冊。努力提升黨刊經(jīng)營水平，力爭“十二五”期間黨刊經(jīng)營規(guī)模在“十一五”的基礎(chǔ)上翻一番，進(jìn)入全國地方黨刊經(jīng)營前5位。
做實股份公司，堅定不移地推動上市工作。在“十二五”期間，集團(tuán)將通過有序的組織安排，在完成集團(tuán)所屬非時政類報刊轉(zhuǎn)企改制工作的基礎(chǔ)上，建立起現(xiàn)代企業(yè)制度，做實股份公司，力爭在“十二五”末推動股份公司上市。
實施精品戰(zhàn)略，打造名優(yōu)報刊。“十二五”期間，期刊集團(tuán)將堅持以自主經(jīng)營為主，利用多種經(jīng)營模式，整合多方資源，打造1～2個在全國同類報刊中經(jīng)營規(guī)模位列前十的報刊項目。
以新媒體為突破口，打造“立體媒體”集團(tuán)。“十二五”期間，要繼續(xù)完善立體媒體發(fā)展戰(zhàn)略，以新媒體為突破口，探索平面媒體融入“屏幕媒體”的路徑，實施傳播形態(tài)“立體化”戰(zhàn)略，實現(xiàn) “紙張閱讀”與“屏幕閱讀”的隨意調(diào)換和渠道、形式與內(nèi)容的深度滲透。
努力延伸集團(tuán)發(fā)展邊界，繼續(xù)擴大集團(tuán)規(guī)模。“十二五”期間，集團(tuán)在跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨部門、跨所有制經(jīng)營與重組上要取得突破性進(jìn)展。繼續(xù)爭取上級主管部門的支持，通過“行政推動，市場主導(dǎo)”的手段，進(jìn)一步整合省內(nèi)的報刊資源。抓住貫徹新聞出版總署《報紙期刊出版質(zhì)量綜合評估辦法》和實施報刊退出機制的重要機遇和有利時機，兼并、重組、托管一部分報刊資源。全力推進(jìn)申辦新報新刊的工作，力爭在“十二五”末集團(tuán)報刊資源超過20種。
新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃
有關(guān)傳媒產(chǎn)業(yè)的重點建設(shè)工程
•國家重點學(xué)術(shù)期刊建設(shè)工程
建立學(xué)術(shù)期刊科學(xué)遴選和培育機制，重點支持代表我國學(xué)術(shù)水平、具備國際辦刊能力、具有良好發(fā)展前景的學(xué)術(shù)期刊發(fā)展。培育20種國際一流學(xué)術(shù)水平的國家重點學(xué)術(shù)期刊，培育一批有影響力的優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊，推動我國學(xué)術(shù)期刊整體學(xué)術(shù)水平和國際影響力的提升。
•國家學(xué)術(shù)論文數(shù)字化平臺
建立覆蓋主要學(xué)科領(lǐng)域數(shù)字學(xué)術(shù)期刊，打造基于“云計算”技術(shù)的學(xué)術(shù)論文平臺，建立多學(xué)術(shù)期刊單位的在線投稿、同行評議、出版與系統(tǒng)，鼓勵傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊與數(shù)字學(xué)術(shù)期刊互動，推動學(xué)術(shù)期刊出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型，帶動原創(chuàng)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化、規(guī)模化發(fā)展。
•城鄉(xiāng)閱報欄（屏）工程
“十二五”期間，采取政府支持、報社（集團(tuán)）實施、社會力量參與、市場化運作模式，在城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)車站、集貿(mào)市場、商場、廣場等人流密集地點建設(shè)10萬個閱報欄和電子閱報屏。上架和傳輸?shù)膱蠹堃渣h報、“三農(nóng)”類報紙、科普類報紙、文化生活類報紙、健康文摘類報紙為主。
•新聞出版東風(fēng)工程
在新疆、等地建設(shè)民文出版基地。為一批民族語言文字出版單位、民族地區(qū)黨報黨刊、重點民文期刊和主要承擔(dān)民文印刷任務(wù)的單位配置必要的業(yè)務(wù)用房和編輯印刷生產(chǎn)設(shè)備。在民族地區(qū)新建和改擴建一批縣級新華書店營業(yè)網(wǎng)點，配備一批流動售（送）書車。實施出版物免費贈閱、民文新媒體建設(shè)、民文出版物“走出去”、民族地區(qū)新聞出版人才隊伍建設(shè)和出版物市場監(jiān)管等方面的項目。
•“原動力”原創(chuàng)動漫及民族網(wǎng)游出版工程
每年重點鼓勵100種原創(chuàng)漫畫圖書、40種原創(chuàng)漫畫期刊、60種原創(chuàng)數(shù)字動漫、100種原創(chuàng)游戲作品的創(chuàng)作出版，扶持100個優(yōu)秀原創(chuàng)動漫、游戲人才（團(tuán)隊），支持50個國產(chǎn)動漫游戲技術(shù)研發(fā)重點項目。重點培育一批月發(fā)行量超過100萬冊的原創(chuàng)漫畫期刊，推出一批具有較強影響力的國產(chǎn)大型網(wǎng)游精品和一定數(shù)量的網(wǎng)頁游戲、手機游戲精品，鼓勵手機動漫報、手機動漫雜志的出版，以及手機動漫WAP網(wǎng)站建設(shè)。
•重點新聞出版企業(yè)海外發(fā)展扶持工程
加快我國新聞出版企業(yè)海外發(fā)展步伐，為我國重點新聞出版企業(yè)在產(chǎn)品輸出、境外機構(gòu)設(shè)立、境外資本運營等方面提供支持。重點扶持20家外向型骨干企業(yè)，通過獨資、合資、合作等方式，到境外建社建站、辦報辦刊、開廠開店，通過參股、控股等多種方式，擴大境外投資，參與國際資本運營和國際企業(yè)管理；營造良好環(huán)境和服務(wù)平臺，鼓勵和支持各種所有制企業(yè)拓展新聞出版產(chǎn)品和服務(wù)出口業(yè)務(wù)。
•新聞報刊出版監(jiān)測系統(tǒng)建設(shè)項目
整合報刊內(nèi)容資源，建立覆蓋全國報刊出版單位的內(nèi)容傳輸網(wǎng)絡(luò)，形成實時更新的全國報刊內(nèi)容數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，全面建成全國報刊電子樣本庫，通過信息技術(shù)手段實現(xiàn)對報刊出版內(nèi)容的分級監(jiān)測，依法實現(xiàn)對全國報刊出版情況的統(tǒng)計、分析、評價和引導(dǎo)，為我國新聞報刊出版行政管理提供科學(xué)有效的基礎(chǔ)平臺。
學(xué)生姓名
濃濃
學(xué) 號
12345678
二級學(xué)院
學(xué)院
專 業(yè)
級 班
畢業(yè)論文（設(shè)計）
題目
指導(dǎo)教師
職 稱
畢業(yè)論文（設(shè)計）工作期限
（根據(jù)本專業(yè)畢業(yè)論文工作時間安排填寫）
2019年 9月 2日起至 2020年 5月 10日止
畢業(yè)論文（設(shè)計）進(jìn)行地點
學(xué)院
一、選題的背景與意義：
近幾年來在互聯(lián)網(wǎng)背景和新媒體時代的推動下，故宮博物院作為中國耳熟能詳?shù)牡貥?biāo)性傳統(tǒng)文化景點，成功轉(zhuǎn)型為一代超級文化類大IP，成為國內(nèi)外博物館爭相學(xué)習(xí)的典范。近年來，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶動下，故宮化身成為“網(wǎng)紅”。到2019年，故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)超萬件，文創(chuàng)產(chǎn)品收入年營收在2017年就已達(dá)15億元。如今，故宮已不再僅僅是一座博物館，更是利用文化創(chuàng)意產(chǎn)品走進(jìn)百姓生活的一個樣板。故宮“年輕化”，文創(chuàng)的創(chuàng)造性開發(fā)和新媒體傳播是不可或缺的力量。但故宮的成功并未帶動國內(nèi)其他博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的騰飛，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不盡如人意。本文希望從對故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分析可以得出一些對其他博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的借鑒之處。
二、研究的主要內(nèi)容與創(chuàng)新之處：
本文著重分析北京故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、營銷與傳播的成功方法，從研發(fā)，新媒體平臺與營銷渠道等方面研究新媒體時代故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展模式。文內(nèi)除分析了故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)外，還分部分展示了故宮品牌的營造 ，包括故宮系列APP，這些應(yīng)用不僅推動了博物館內(nèi)文物知識的傳播，而且豐滿了故宮親和的形象；“故宮六子”的擬人化推廣，不僅與古代文化相對應(yīng)，而且極受觀眾喜愛。
三、研究方法、設(shè)計方案及預(yù)期進(jìn)度：
研究方法：在研究方法上，本文采取文獻(xiàn)資料法和實地調(diào)查相結(jié)合的方法。先后查閱大量的文獻(xiàn)資料、活動策劃、視頻資料，然后到故宮博物館進(jìn)行實地調(diào)研。對故宮博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行分析和總結(jié)。
設(shè)計方案：整篇文章分為三大部分，第一部分分析故宮文創(chuàng)產(chǎn)品開況，包括開發(fā)理念、模式和特性；第二部分研究故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的新媒體營銷，包括故宮系列APP和故宮線上商鋪；第三部分則是分析故宮文創(chuàng)品牌的跨界合作。
預(yù)期進(jìn)度：
1、2019年7月1日-5日：畢業(yè)論文寫作動員會議，安排指導(dǎo)老師；
2、2019年7月6日-9月1日（暑假）：選擇研究范圍，醞釀選題；
3、2019年9月2日-11月24日：定題，修改和提交開題報告書；
4、2019年11月25日-2020年5月4日：畢業(yè)論文寫作、修改、定稿、提交；
5、2019年12月23日-29日：畢業(yè)論文寫作中期檢查；
6、2020年5月4日-5月10日：畢業(yè)論文相似度檢測；
7、2020年5月11日-15日：小組答辯；
8、2020年5月15日-17日：大組答辯；
9、2020年5月22日前：畢業(yè)論文工作建檔、總結(jié)、評優(yōu)等工作。
四、主要參考文獻(xiàn)：
[1] 吳春暉,范文靜. 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)研究——以北京故宮博物院為例[J]. 北京印刷學(xué)院學(xué)報,2019,27(04):37-41.
[2]石珺婷.博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析——以故宮博物院為例[J].中國報業(yè),2019(08):10-11.
[3]趙迎芳.中國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的理論與實踐[J].山東社會科學(xué),2020(04):169-176.
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[5] 王昭. 中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素的再設(shè)計研究——以中國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計為例[J]. 設(shè)計,2019,32(11):142-145.
[6]陳子焓,王晨奇,劉珈莉,劉倩.新媒體環(huán)境下博物館數(shù)字化轉(zhuǎn)型分析——以故宮出品App為例[J].新媒體研究,2019,5(10):78-80+90.
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指導(dǎo)教師審核意見（研究意義、創(chuàng)新點、前期準(zhǔn)備工作、存在的難點和困難、建議等）：
圖書植入廣告不是新名詞，盡管早在19世紀(jì)中期的法國和我國的宋朝就有了先例，但它頻繁進(jìn)入讀者視線、成為學(xué)術(shù)論文主題卻還是近幾年的事情。原本純粹的文字作品，如今或直白或隱晦地裹人了產(chǎn)品廣告或品牌宣傳，有人贊美此舉開創(chuàng)了出版業(yè)贏利的新模式，也有人哀嘆精神文化領(lǐng)地的最后一塊凈土也被染指。然而不可否認(rèn)的是，植入廣告在或鼓勵或質(zhì)疑的聲音中從未停下過探索和發(fā)展的步伐。
一、圖書植入廣告的方式向多元化發(fā)展
“硬植入”的廣告往往寄生于圖書的附屬部分――封面、勒口、插頁等，近年來被討論得最熱烈的例子要數(shù)王朔《我的千歲寒》中的書簽廣告與劉震云《我叫劉躍進(jìn)》中的腰封廣告和封底插頁廣告。已此為例的傳統(tǒng)植入手段過于外化，植入的內(nèi)容與作品毫無關(guān)系或關(guān)系不大，引起了讀者的反感，降低了圖書的品位。鑒于此，廣告植入演變出種種不同的形式，極力表現(xiàn)出“讀者友好”的姿態(tài)。2001年，菲?維爾登的《保加利亞販毒網(wǎng)》收到了某珠寶公司五位數(shù)的報酬，于是該公司的名字在書中悄悄出現(xiàn)了十來次。石康的《奮斗烏托邦》中，兩位女勝人物不約而同地愛穿某品牌的運動裝。有心的讀者或會看破，但比起寄生式硬植入的可憎面目，這種內(nèi)化式的軟植入似乎更容易被人接受。再如，彭浩翔2010年的新作《愛的地下教育》贈送了某品牌的創(chuàng)可貼；《鄉(xiāng)村愛情》的商業(yè)廣告其實就是同名電視劇。還值得關(guān)注的是，目前已經(jīng)有網(wǎng)站在摸索新的發(fā)展模式：讀者留下有效的個人信息即可獲得免費圖書，廣告商通過分擔(dān)讀者的書費得到潛在客戶。盡管誰都不喜歡被廣告左右，但只要看一些廣告就能享用“免費的午餐”，想必犧牲也不算太大，不知道多年以后，這種嘗試會不會成為出版業(yè)發(fā)展的另一條路子。
二、圖書植入廣告上升到營銷策劃的高度
最初的圖書植入廣告不免帶有隨意性和偶發(fā)性。作者創(chuàng)作好了作品，偶有企業(yè)發(fā)現(xiàn)書中的某段文字可以為己所用，于是借勢造勢，插入一段廣告。這樣的植入，很難全方位考量圖書文字和產(chǎn)品或品牌的契合度，對植入效果也往往缺乏科學(xué)評估。營銷策劃的缺位在很長時間里制約著圖書植入廣告向高效發(fā)展。如今，較為有效的植入廣告都屬于策略性的植入，植入流程甚至發(fā)生逆轉(zhuǎn)：為企業(yè)的產(chǎn)品或品牌量身定做地物色作者、創(chuàng)作內(nèi)容(甚至作者本人就是品牌所有者)，如《踢踢兜麗江之戀》。這類植入，內(nèi)容與廣告高度契合，共同傳播，甚至配合有圖書以外的營銷宣傳，顯然已不是隨意和偶發(fā)的行為，而成為資源整合式營銷傳播中重要的一環(huán)。
不少人對偶發(fā)性的植入談不上反感，對策略性的植入?yún)s心存芥蒂，主要理由是后者的誕生過程有破壞文字純潔性之嫌。縱觀這些年出版的含有植入廣告的圖書，其實文學(xué)性方面并沒有出現(xiàn)人們擔(dān)心的“大打折扣”，因此真正值得糾結(jié)的也許不該是“雞生蛋，還是蛋生雞”的問題，而是作家的職業(yè)操守。一旦書中人物的氣質(zhì)、衣著、用品、臺詞總是由出價最高的廠商來拍板――這種操作并不是沒有可能――那么就真到了文字不純潔、文化淪陷的時候了。
三、植入廣告的數(shù)字化轉(zhuǎn)型 實體圖書與其他印刷媒體競爭廣告處于劣勢，可電子書未必。谷歌是這條路上的首個探路人。Google Books的掃描圖書已超過1000萬種，搜索結(jié)果的旁邊就放置了廣告，至于廣告植人書內(nèi)的那天，應(yīng)該也不會遙遠(yuǎn)。Amazon為Kindle閱讀器申請了廣告技術(shù)專利，蘋果也開發(fā)了移動設(shè)備廣告平臺lAd。整合式營銷的《杜拉拉升職記》，其有聲書里已經(jīng)植入了筆記本電腦的廣告。
電子書中植入廣告的探索，終將把一整套新的商業(yè)模式引入圖書出版生態(tài)圈，廣告商和技術(shù)公司也將參與到“游戲規(guī)則”的制定中來。如果說紙質(zhì)圖書在這條路上還面臨“純潔不純潔”的道德約束，電子書的廣告植入倒是走得更為自由和堅定。隨著整個出版業(yè)的轉(zhuǎn)型，出版業(yè)市場化程度會越來越高，新的贏利突破點也許會出現(xiàn)越來越多數(shù)字化的廣告植入。
圖書出版攜帶廣告或是出于無奈。圖書的雙重屬性(文化屬性和商品屬性)決定了它必須通過銷售的實現(xiàn)來傳遞文化內(nèi)涵。對于這個受到多媒體沖擊、處于轉(zhuǎn)型階段的微利行業(yè)而言，只要圖書的商品屬性還在，通過植入廣告來獲得贏利的探索就不會輕易停止。希望這樣的嘗試，最終能找到鼓勵作者創(chuàng)作、振奮出版者信心、提高讀者滿意度的平衡點。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)出版；傳統(tǒng)出版；瓶頸因素
中圖分類號：G230 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A
20世紀(jì)90年代初，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展給我國傳統(tǒng)出版業(yè)既帶來了挑戰(zhàn)又注入了全新的活力。多媒體出版的市場化，標(biāo)志著出版?zhèn)鞑?shù)字化變遷的開端。當(dāng)今世界，是一個數(shù)字化、信息化的時代，數(shù)字化已經(jīng)是出版業(yè)的未來發(fā)展趨勢。網(wǎng)絡(luò)出版改變了傳統(tǒng)出版的閱讀方式和交易手段，使得出版時間更短，出版產(chǎn)品的成本更低，讀者閱讀更快捷，真正實現(xiàn)了從生產(chǎn)、產(chǎn)品到流通的全數(shù)字化。出版業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化變革，將我國出版事業(yè)推向了一個更廣闊的發(fā)展空間。
1、網(wǎng)絡(luò)出版的定義、特點及類型
網(wǎng)絡(luò)出版是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇和編輯加工，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。
網(wǎng)絡(luò)出版具有以下幾個特點：一是出版主體的合法性。目前，凡是符合《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》的合法出版機構(gòu)，均可作為出版主體從事網(wǎng)絡(luò)出版，其出版的產(chǎn)品要符合我國的出版法要求，弘揚社會主義先進(jìn)思想文化，抵制粗俗文化和媚俗文化。二是出版產(chǎn)品的數(shù)字化。網(wǎng)絡(luò)出版不同于紙質(zhì)出版，其產(chǎn)品形式為電子書，即產(chǎn)品的數(shù)字化。數(shù)字化是軟件技術(shù)和智能技術(shù)的基礎(chǔ)，將復(fù)雜多變的信息轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢远攘康臄?shù)字、數(shù)據(jù)上傳到網(wǎng)上，使網(wǎng)絡(luò)出版的科技含量更高，出版成本更低，速度更快。三是流通網(wǎng)絡(luò)化。在網(wǎng)絡(luò)出版的流通過程中，出版物是通過下載的方式完成的，出版商和用戶通過人機的方式進(jìn)行對話，無需面對面交流。四是交易電子化。網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)品的操作過程從搜索、下載到最后的交易，用戶通過支付寶在網(wǎng)上支付，實現(xiàn)電子商務(wù)的網(wǎng)上交易。
對網(wǎng)絡(luò)出版的分類，有多種分類方法，目前，網(wǎng)絡(luò)出版大約有5種類型。第一種類型是在線出版商。第二種類型以網(wǎng)絡(luò)公司為主體，謀求各種出版商服務(wù)或者權(quán)，然后出版電子圖書并進(jìn)行銷售，然后給出版商提成版稅。第三種類型是出版商自行出版發(fā)行電子圖書。第四種類型是POD這種比較成熟的模式。第五種類型是Ebook軟件。
網(wǎng)絡(luò)出版作品主要有以下幾種：網(wǎng)絡(luò)圖書簡稱Ebook，是網(wǎng)絡(luò)出版物的主要形式，它是利用現(xiàn)代信息技術(shù)創(chuàng)造的全新出版方式，將傳統(tǒng)的出版發(fā)行方式以數(shù)字化形式通過計算機網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)Ebook，是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新成果。網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)出版指將各種學(xué)術(shù)著作、論文等制作成數(shù)字出版物到網(wǎng)上。清華同方和萬方數(shù)據(jù)庫因其較大的利用率，成為目前在國內(nèi)影響比較大的網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)出版企業(yè)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)指把已經(jīng)發(fā)表過的文學(xué)作品經(jīng)過數(shù)字化后，重新傳到網(wǎng)上。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快捷性，有的文學(xué)作品通過優(yōu)先出版，先在網(wǎng)上發(fā)表再被出版社錄用。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站已接近4000家。網(wǎng)絡(luò)雜志又稱電子雜志。通常指的是完全以計算機技術(shù)、電子通訊技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托而編輯、出版和發(fā)行的雜志。電子雜志是一種非常好的媒體表現(xiàn)形式，它延展性強，已經(jīng)逐漸可移植到PDA、MOBILE、MP4、PSP及TV（數(shù)字電視、機頂盒）等多種個人終端進(jìn)行閱讀。網(wǎng)絡(luò)報紙分為4種類型：一是將紙質(zhì)報紙原報上網(wǎng)，與紙質(zhì)報紙同步發(fā)行，方便讀者閱讀。如《光明日報》、《人民日報》等。二是紙質(zhì)報紙的大部分內(nèi)容上網(wǎng)后，由于紙質(zhì)報紙版面所限，一小部分內(nèi)容需要提供相應(yīng)的新聞背景、新聞鏈接等其他內(nèi)容以補充紙質(zhì)報紙的不足。三是報紙印刷版的內(nèi)容一小部分上網(wǎng)，大部分提供的是信息服務(wù)。四是由很多家的出版單位聯(lián)合建立的網(wǎng)站，但每家出版單位的報紙都是相對獨立部分，例如中國高報協(xié)網(wǎng)站，就是由全國絕大部分高校校報一起建立的網(wǎng)站，進(jìn)入網(wǎng)站，全國各高校主要信息盡收眼底。
網(wǎng)絡(luò)音像發(fā)展迅速，經(jīng)濟效益可觀。以中國數(shù)字音樂市場為例，2006-2010年進(jìn)入快速增長期，2006年的市場規(guī)模近8億元人民幣，而2010年就已經(jīng)達(dá)到127億元人民幣。
2、網(wǎng)絡(luò)出版的優(yōu)勢
（1）遏制壟斷。傳統(tǒng)出版由于出版許可等限制，使部分出版企業(yè)存在壟斷現(xiàn)象，繼而產(chǎn)生一定的壟斷利潤。網(wǎng)絡(luò)出版的出現(xiàn)，使網(wǎng)民通過微博、文學(xué)網(wǎng)站等形式發(fā)表自己的作品，雖然有的作品不如正規(guī)出版社出版的含金量高，但其由于介入門檻低、速度快的特點，產(chǎn)生的社會效益不能小覷。
（2）節(jié)約資源。在全球倡導(dǎo)節(jié)約資源、綠色環(huán)保的背景下，網(wǎng)絡(luò)出版的大部分環(huán)節(jié)是以數(shù)字化的形式出現(xiàn)的，這種流程既節(jié)省了紙張的耗損、油墨和物流的費用，又達(dá)到了綠色環(huán)保的社會效果，具有重大的社會價值和環(huán)保價值。
（3）縮短出版周期。網(wǎng)絡(luò)出版的投稿、編輯加工、校對、審讀、發(fā)行、交易等流程都是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的，不受時間、地點、空間和氣候的影響，只要人手有臺可以上網(wǎng)的計算機就能實現(xiàn)上述的全部操作，因此出版過程大大縮短，出版發(fā)行速度更快，讀者群閱讀更快捷。
3、影響我國網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸因素
（1）管理部門繁多，職責(zé)不明確。2002年7月，《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》正式頒布，互聯(lián)網(wǎng)出版的行政管理部門是新聞出版總署。但是由于管理網(wǎng)絡(luò)出版的部門還有很多，例如：新聞出版總署負(fù)責(zé)版權(quán)保護(hù)，信息產(chǎn)業(yè)部負(fù)責(zé)技術(shù)支持，公安部則負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)健康和安全，文化部又負(fù)責(zé)網(wǎng)吧的管理。在這種管理部門繁多的狀況下，各部門的職責(zé)范圍不明確，容易出現(xiàn)互相推諉的現(xiàn)象。
（2）法規(guī)體系尚待健全，版權(quán)管理尚需規(guī)范。在網(wǎng)絡(luò)信息時代，建立在傳統(tǒng)出版基礎(chǔ)上的法律、法規(guī)已經(jīng)明顯不適于管理和規(guī)范當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)出版行為。因為現(xiàn)行關(guān)于網(wǎng)絡(luò)出版的專門法律、法規(guī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上數(shù)字技術(shù)發(fā)展的速度。1997年，國務(wù)院頒布的《出版管理條例》對傳統(tǒng)出版是有效的，但對網(wǎng)絡(luò)出版的規(guī)范有限。這種法律、法規(guī)滯后的狀況，不僅我國如此，國外亦然。
在版權(quán)管理方面，2001年修正的《中華人民共和國著作權(quán)法》對網(wǎng)絡(luò)版權(quán)問題作了規(guī)定；2005年，《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》正式實施，這是我國第一部網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)行政管理的規(guī)章制度；2006年，《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》施行，對著作權(quán)中信息網(wǎng)絡(luò)傳播的部分進(jìn)行有效補充。以上這些法規(guī)、辦法及條例的頒布，雖對網(wǎng)絡(luò)出版版權(quán)問題起到一定的規(guī)范作用，但數(shù)字技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到把海量信息內(nèi)容集成到數(shù)據(jù)庫中，這種發(fā)展速度呈現(xiàn)幾何級數(shù)增長，所以還需要建立更加完善的版權(quán)管理制度，以加強版權(quán)管理。
（3）網(wǎng)絡(luò)復(fù)合型人才缺乏。《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》對網(wǎng)絡(luò)出版編輯人員的素質(zhì)提出了新的要求。要求從事網(wǎng)絡(luò)出版的編輯人員必須對網(wǎng)絡(luò)出版內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查，保障所出版的內(nèi)容具有合法性。網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)是新興的高技術(shù)、高知識產(chǎn)業(yè)，編輯人員不但具有傳統(tǒng)出版編輯所具有的政治素質(zhì)、法律素質(zhì)、文化軟實力的認(rèn)知素質(zhì)、豐富的跨學(xué)科知識素質(zhì)，還應(yīng)懂得網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、駕馭數(shù)字出版和跨媒介出版的能力。然而，在網(wǎng)絡(luò)出版時代，新興專業(yè)如電子商務(wù)、信息管理、多媒體出版等方面的復(fù)合型人才匱乏，尤其那些從事網(wǎng)絡(luò)出版的研發(fā)、管理、營銷等方面的人才奇缺。
（4）網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)不成熟。2012年，《光明日報》刊載：從“中國媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展峰會”獲悉，由我國科研人員歷經(jīng)4年，自主研發(fā)的數(shù)字閱讀技術(shù)——“聯(lián)訊讀報4，O”技術(shù)平臺研發(fā)成功，為中國傳統(tǒng)媒體特別是紙質(zhì)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提供強有力的技術(shù)支撐。然而，在數(shù)字技術(shù)研發(fā)方面，還存在核心技術(shù)不足和已有的核心技術(shù)商業(yè)化應(yīng)用不足的問題。例如，國外以IPAD為代表的新興閱讀終端對傳統(tǒng)出版及其網(wǎng)絡(luò)市場造成極大的沖擊。此外，由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性、共享性，使用戶可以隨時隨地在網(wǎng)上通過復(fù)制下載等手段獲取所需的信息，點擊量大的網(wǎng)站被黑客攻擊、網(wǎng)上信息被泄露現(xiàn)象時有發(fā)生。網(wǎng)絡(luò)出版最后的關(guān)鍵是網(wǎng)上交易，出版單位和用戶要通過網(wǎng)上支付手段實現(xiàn)最終的交易行為。但由于黑客、木馬等不安全因素的存在，信用卡被盜、網(wǎng)上銀行賬戶資金被劃轉(zhuǎn)，為網(wǎng)上支付帶來了極大的威脅。這些網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)的不成熟，直接影響了網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展速度。
4、網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展的對策
（1）加強網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)的宏觀管理。2010年9月末，新聞出版總署印發(fā)了《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出到“十二五”末期，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字出版總產(chǎn)值力爭達(dá)到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的25%。目標(biāo)的實現(xiàn)需要我國出版產(chǎn)業(yè)的共同努力，為達(dá)到這一目標(biāo)，國家應(yīng)該制定統(tǒng)一的數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)，包括出版內(nèi)容、出版格式、出版技術(shù)手段、出版產(chǎn)品類型以及管理和服務(wù)措施，建立符合數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)的管理體系，創(chuàng)造公開、公平、公正、合理的網(wǎng)絡(luò)市場競爭環(huán)境。
建立和完善網(wǎng)絡(luò)出版的管理制度，建立一套集資源信息庫、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)信息庫及信息反饋系統(tǒng)等于一體的體系，對網(wǎng)絡(luò)出版實施宏觀管理。該機構(gòu)應(yīng)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，統(tǒng)籌規(guī)劃全國網(wǎng)絡(luò)出版物的發(fā)展，選擇開發(fā)重點，制定網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策和宏觀發(fā)展規(guī)劃，改變當(dāng)前各管理部門條塊分割的局面，依照市場規(guī)律對網(wǎng)絡(luò)出版物的生產(chǎn)和服務(wù)進(jìn)行合理布局，使網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)的運作有法可依，從而將其納入法制軌道。
（2）實行戰(zhàn)略整合，提高國際競爭力。在傳統(tǒng)出版面臨網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展帶給的巨大挑戰(zhàn)的今天，如何加快網(wǎng)絡(luò)發(fā)展步伐，提高國際競爭力，是一項重大課題。通過實施強強聯(lián)合戰(zhàn)略，對傳統(tǒng)出版企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)出版企業(yè)聯(lián)合，實現(xiàn)企業(yè)資產(chǎn)注入、企業(yè)集團(tuán)重組，組建規(guī)模更大、實力更強的大型網(wǎng)絡(luò)出版集團(tuán)，這方面可以借鑒美國在線和時代華納公司合并的成功范例。兩家公司的聯(lián)合實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體運作和擁有雄厚經(jīng)濟實力公司的資源共享和優(yōu)勢互補。出版企業(yè)要加強出版內(nèi)容的創(chuàng)新力度，創(chuàng)作出代表中國特色的文化精品力作和精神文化產(chǎn)品，并且要走出國門，學(xué)習(xí)借鑒國外網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗和優(yōu)秀成果，汲取學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的運行機制、操作方式和理念，使我國網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)邁上國際化道路。
（3）規(guī)范統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)出版物的標(biāo)準(zhǔn)化制作對產(chǎn)品的商品化和規(guī)模化具有決定性作用。任何一個行業(yè)的產(chǎn)生和成熟，都是伴隨此行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的進(jìn)步前進(jìn)的。中國網(wǎng)絡(luò)出版的良好勢頭，對標(biāo)準(zhǔn)化的要求愈加迫切。首先，針對中文電子圖書技術(shù)和市場展開研究與調(diào)查，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果和研究結(jié)論，制定中文電子圖書裝置產(chǎn)品規(guī)格和電子圖書規(guī)格、電子圖書閱讀軟件功能指標(biāo)；其次，制定統(tǒng)一的中文電子圖書文本格式標(biāo)準(zhǔn)，以避免出現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)之爭和解決互不兼容的問題等。加快制定有關(guān)電子圖書的國家標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一格式，統(tǒng)一規(guī)范，盡可能向國際標(biāo)準(zhǔn)靠攏，建立功能齊全、人機對話界面良好的電子圖書。是迅速打開國內(nèi)外市場的關(guān)鍵所在。
（4）實施人才培養(yǎng)戰(zhàn)略。我國的網(wǎng)絡(luò)出版從長遠(yuǎn)考慮，出版產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)成為出版業(yè)未來的發(fā)展方向。在市場競爭日益加劇的情況下，復(fù)合型人才炙手可熱，需要培養(yǎng)懂技術(shù)、精專業(yè)、會經(jīng)營、擅長管理的網(wǎng)絡(luò)出版高層次人才以充實網(wǎng)絡(luò)出版市場。因此，要在高校和高職院校的課程設(shè)置上，適當(dāng)設(shè)置理論先進(jìn)、技術(shù)使用、市場急需的網(wǎng)絡(luò)出版專業(yè)，精心培養(yǎng)一批編輯出版業(yè)務(wù)與計算機信息技術(shù)兼?zhèn)涞娜瞬牛囵B(yǎng)一批軟件開發(fā)人才和多媒體制作人才，培養(yǎng)一批精于現(xiàn)代企業(yè)管理、開拓意識強的管理人才，以滿足我國網(wǎng)絡(luò)出版事業(yè)發(fā)展的需要。要下大力氣采取多種措施，解決網(wǎng)絡(luò)出版人才不足的現(xiàn)狀。改善網(wǎng)絡(luò)出版從業(yè)人員的知識結(jié)構(gòu)、年齡結(jié)構(gòu)，提高從業(yè)人員的整體素質(zhì)，優(yōu)化編輯隊伍結(jié)構(gòu)。
國家圖書館中央控制室主任、總工程師于洪波表示，為實現(xiàn)國家圖書館全面數(shù)字化，目前國家圖書館正在進(jìn)行一期維修改造，建成之后的數(shù)字化圖書館的非結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)存儲量將達(dá)到800TB左右。
迎接“數(shù)字圖書館時代”
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境使圖書館賴以提供服務(wù)的資源基礎(chǔ)以及圖書館和讀者獲取資源的方式都發(fā)生了根本性的變化，圖書館的館藏建設(shè)已經(jīng)從過去的實體館藏建設(shè)延伸到了虛擬館藏建設(shè)，數(shù)字化圖書館成為圖書館的未來發(fā)展方向。在談到數(shù)字化圖書館時，于洪波表示，“數(shù)字圖書館時代”可以理解為，數(shù)字時代的圖書館模式，應(yīng)該是既有傳統(tǒng)意義上的圖書館和讀者，也有網(wǎng)絡(luò)終端模式的圖書館和讀者，它所帶來的影響是方便、快捷、及時、有效。
作為互聯(lián)網(wǎng)上重要的信息內(nèi)容提供者，國家圖書館很早就意識到了自己在中文數(shù)字資源建設(shè)與服務(wù)方面的重要責(zé)任。從1987年起，國家圖書館開始致力于電子出版物的收集與館藏書目數(shù)據(jù)庫的建設(shè)，2000年起開始有計劃地進(jìn)行館藏特色資源的數(shù)字化建設(shè)。2005年10月，由國家圖書館主持建設(shè)的國家數(shù)字圖書館工程獲得國務(wù)院批準(zhǔn)開始建設(shè)，工程明確提出了建設(shè)世界上最大的中文數(shù)字信息保存基地和中文數(shù)字信息服務(wù)基地的目標(biāo)。目前正在進(jìn)行的一期維修改造工程完成后，建成的數(shù)字化圖書館的非結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)存儲量將達(dá)到800TB左右。
數(shù)字化圖書館發(fā)展的根本是館藏資源數(shù)字化。于洪波認(rèn)為，解決大數(shù)據(jù)問題是一個全球性的問題，目前，世界發(fā)達(dá)國家都在積極策劃和運籌大數(shù)據(jù)，如果沒有認(rèn)識到這一問題，那么我們將再次在這方面落后，這樣的落后必將在信息產(chǎn)業(yè)方面造成致命的缺陷。為了迎接大數(shù)據(jù)時代，實現(xiàn)館藏資源的數(shù)字化是未來圖書館大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，不斷擴充建設(shè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和其他服務(wù)手段使之適合社會需求成為國家圖書館的目的。
數(shù)據(jù)存儲面臨的挑戰(zhàn)
大數(shù)據(jù)時代的到來，改變了傳統(tǒng)的IT架構(gòu)與數(shù)據(jù)存儲、利用機構(gòu)，也對作為社會中儲存信息知識、提供信息服務(wù)的信息中心的圖書館形成沖擊和挑戰(zhàn)。在信息環(huán)境下，信息產(chǎn)生的成本快速下降，產(chǎn)生的方式也多種多樣，存在于社會空間中的信息數(shù)據(jù)量迅猛增長，但大數(shù)據(jù)時代更是會促使數(shù)據(jù)產(chǎn)生的范圍、方式、途徑發(fā)生翻天覆地的變化，人們的一舉一動、一言一行、行為規(guī)律等都將產(chǎn)生出大量的半結(jié)構(gòu)化、非結(jié)構(gòu)化信息數(shù)據(jù)，信息數(shù)據(jù)的組成結(jié)構(gòu)、類型格式、存在形態(tài)等都愈加復(fù)雜。大數(shù)據(jù)時代來臨后，圖書館對這些復(fù)雜數(shù)據(jù)進(jìn)行的應(yīng)用、存儲將有著極強的挑戰(zhàn)性，如何來更好地解決大容量的存儲成為重要問題。
“現(xiàn)在國家圖書館大數(shù)據(jù)面臨的問題是存儲問題。”于洪波介紹說，圖文、視頻是現(xiàn)在的表現(xiàn)形式，但是實際上存儲量比較大的就是視頻內(nèi)容，國家圖書館中央控制室視頻存儲數(shù)據(jù)量非常大，達(dá)800T到900T。視頻內(nèi)容很大，一個是數(shù)據(jù)塊大，都是連續(xù)的，如果中間有存儲不好，就可能出現(xiàn)馬賽克顯示不了。另外，存儲量也比較大，最后它在存儲當(dāng)中占的內(nèi)容也比較大，2011年IDC企業(yè)外部存儲市場季度跟蹤報告顯示，到2020年將達(dá)到35ZB，是2011年1.2ZB的近29倍，這個量大到不可想象，再過幾年數(shù)據(jù)量可能會更大。
未來存儲的發(fā)展方向
大數(shù)據(jù)存儲有兩方面的問題需要面對，一個是“存”，另一個是“用”。于洪波表示，“存”講的就是完整、持久，“用”的含義是及時、有效，這也是國家圖書館大數(shù)據(jù)存儲面臨和需要應(yīng)對的問題。從目前來看，主要的解決辦法是，由于紙質(zhì)的傳統(tǒng)文獻(xiàn)的保存只有幾百年的時間，同時和保存的環(huán)境、手段息息相關(guān)，而數(shù)字化的多種介質(zhì)存儲是持久保存的手段之一，所以傳統(tǒng)紙質(zhì)文獻(xiàn)的數(shù)字化轉(zhuǎn)變是保存、傳播和應(yīng)用的基礎(chǔ)。
國家圖書館的數(shù)據(jù)存儲介質(zhì)包括很多種，最早是磁帶，此外，磁盤驅(qū)動器用得很多。大磁盤陣列使用得也比較多，它的特點是，受到?jīng)_擊以后可以保存，在高熱量的情況下，磁鐵就會消失或者被破壞，這樣容易造成存儲量不容易保存，這是一個特點。還有固態(tài)硬盤，它的存儲功能比較好，但是有一定的局限性。光盤的存儲好處比較多，不易被改寫，刻錄后內(nèi)容永久寫入，不易被篡改。除了一次性刻錄光盤，現(xiàn)在有一種光盤是藍(lán)光光盤，保存年限大于50年，它與其他光盤的不同是永久保存比較理想。
目前國家圖書館的數(shù)據(jù)多以光存儲為主，“以“光存儲”數(shù)據(jù)的主要介質(zhì)是“縮微膠片”，于洪波認(rèn)為，這種存儲形式的局限性很大，主要體現(xiàn)在傳播和應(yīng)用環(huán)節(jié)上，故此需要逐步轉(zhuǎn)為以數(shù)字化存儲為基礎(chǔ)的模式上來，這樣就可以形成“存”和“用”這兩個問題的解決辦法。
“光存儲”是文獻(xiàn)、資料數(shù)字化的一種表現(xiàn)形式，同“電”存儲和“磁”存儲相比，其特點為穩(wěn)定、不能修改、抗擊強電磁場和強磁電場干擾、抗擊熱沖擊的能力也強于“磁”存儲，同時可以完全抗擊網(wǎng)絡(luò)黑客和病毒的攻擊，可以方便簡潔地做到離線保存，并且復(fù)制、修復(fù)成本也較為低廉。于洪波表示，不僅僅是圖書館的存儲，以后“光存儲”的普及是未來“數(shù)據(jù)中心”面對的現(xiàn)實，當(dāng)克服了“光存儲”設(shè)備在技術(shù)層面的制約后，這種“光存儲”的表現(xiàn)內(nèi)容會逐步形成離線“存儲環(huán)節(jié)”廣泛應(yīng)用的龐大規(guī)模。
對于未來的存儲方式，于洪波介紹說：“國家圖書館的需求是這樣，都是大數(shù)據(jù)的存儲，既需要考慮現(xiàn)實情況，也應(yīng)該考慮到未來的發(fā)展趨勢，抓住當(dāng)前的機遇，使我們策劃的方案具有前瞻性，不至于呈現(xiàn)在設(shè)計時就落伍的局面，這是一種考慮。未來存儲的策略是要對長期存儲數(shù)據(jù)至少三份拷貝，存儲在兩種不同的介質(zhì)上。在目前已有的存儲技術(shù)中，應(yīng)該選擇兩種介質(zhì)：磁介質(zhì)加光介質(zhì)，電介質(zhì)和光介質(zhì)，電介質(zhì)和磁介質(zhì)。現(xiàn)在還有另外一種方式就是膠片，模擬性的數(shù)字，這是上個世紀(jì)初來做的，做得比較大，但是數(shù)字化程度很低，因此在傳播方面稍微遜色。”
國家圖書館一期維修改造工程竣工后，建成的數(shù)字化圖書館將在數(shù)據(jù)存儲方式上呈現(xiàn)對外應(yīng)用、傳播使用數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)傳播，并且同傳統(tǒng)的紙質(zhì)及其他介質(zhì)閱讀相結(jié)合的復(fù)合表現(xiàn)形式，對內(nèi)采用的存儲形式為數(shù)字化和傳統(tǒng)形式相結(jié)合的手段，組成相互支撐的存儲和應(yīng)用結(jié)構(gòu)，從而服務(wù)于社會。
相關(guān)鏈接
國家圖書館數(shù)字資源
國家圖書館自建的數(shù)字資源包括全文文本、全文圖像、音頻、視頻等多種類型。
截至2008年底，全文數(shù)據(jù)總量超過1.15億頁。
中文古籍文獻(xiàn)數(shù)字化
截至2008年底，國家圖書館已經(jīng)完成或正在進(jìn)行的主要中文古籍文獻(xiàn)數(shù)字化項目有：
館藏地方志數(shù)字化。截至2008年底，已完成館藏地方志全文影像6868種335萬頁，其中有2000種120余萬頁經(jīng)過了全文文本轉(zhuǎn)換。
館藏拓片數(shù)字化。截至2008年底，已經(jīng)完成元數(shù)據(jù)加工2.3萬余條，影像2.9萬余幅。
館藏甲骨實物及拓片數(shù)字化。截至2008年底，已完成甲骨實物影像6，075種1.06萬幅，甲骨拓片影像5，273種6，463幅。
館藏敦煌文獻(xiàn)數(shù)字化。截至2008年底，國家圖書館已完成敦煌寫卷820卷、2.3萬拍的數(shù)字化加工工作。
民國文獻(xiàn)數(shù)字化
截至2008年底，已完成4535種8.6萬期民國期刊的數(shù)字化加工工作，全文影像達(dá)504萬頁，完成11259種12075冊民國圖書的數(shù)字化加工工作，全文影像達(dá)286萬頁。
科技期刊是科技新技術(shù)、新理論、新思維、新成果的傳播媒介，是學(xué)術(shù)研究的交流平臺，直接體現(xiàn)學(xué)科研究的活躍程度和發(fā)展水平。現(xiàn)有的科技期刊基本覆蓋各個學(xué)科領(lǐng)域，體系完善，期刊數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化已具規(guī)模，數(shù)字化盈利模式初顯，但科技期刊事業(yè)的發(fā)展尚存在諸多問題，如管理體制滯后、國際化程度不高、優(yōu)質(zhì)稿源嚴(yán)重流失、市場化程度低等，要面對這復(fù)雜的發(fā)展形勢和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，就要注重期刊的競爭力。現(xiàn)報道如下。
1科技期刊競爭力的內(nèi)容
科技期刊作為傳播載體，兼具傳播科技知識、促進(jìn)科技發(fā)展的使命，這就決定了科技期刊必須同時考慮學(xué)術(shù)競爭力和市場競爭力。科技期刊的學(xué)術(shù)競爭力是指科技期刊出版主體向讀者提品和服務(wù)的能力，主要體現(xiàn)在三個方面:(1)以優(yōu)質(zhì)稿源、嚴(yán)格審稿和編輯出版質(zhì)量，為讀者提供高質(zhì)量的學(xué)術(shù)信息。(2)優(yōu)化編輯出版流程和期刊流通渠道，快速為讀者提供學(xué)術(shù)前沿信息。(3)根據(jù)作者、讀者需求，建立起暢通的讀者一編輯一作者溝通渠道，牢固樹立“以讀者為中心”的服務(wù)理念并兼具此種能力［2］。科技期刊的市場競爭力是指科技期刊出版主體占領(lǐng)市場、獲取盈利和自身發(fā)展的能力，它是維系期刊生存的關(guān)鍵，主要包括經(jīng)營管理能力和市場營銷能力。其中，經(jīng)營管理能力是通過期刊編輯出版隊伍內(nèi)部管理，來展示期刊的市場競爭力;市場營銷能力是從期刊開拓營銷渠道、完善營銷手段、建立品牌等方面來衡量期刊的競爭力。學(xué)術(shù)質(zhì)量是期刊價值的生命力，是期刊競爭力的首要關(guān)鍵因素，而提高學(xué)術(shù)競爭力首先能夠吸引優(yōu)質(zhì)稿源，只有具有較高學(xué)術(shù)價值的優(yōu)質(zhì)稿源，才能吸引讀者，從而增加受眾范圍，提高期刊閱讀量及被引頻次，影響因子得以相應(yīng)提高，也就提高了期刊的學(xué)術(shù)影響力。而市場競爭力是期刊生存、發(fā)展的基本條件，缺乏市場競爭力，期刊就會失去用戶群體和生存基礎(chǔ)，導(dǎo)致其學(xué)術(shù)競爭力的喪失。因此，學(xué)術(shù)競爭力是期刊參與市場競爭的基礎(chǔ)，體現(xiàn)期刊出版主體的內(nèi)涵，即內(nèi)在品質(zhì)，市場競爭力體現(xiàn)期刊出版主體的外部市場，二者之間共生、共存，互為因果。
2科技期刊競爭力影響因素
通常情況下，期刊的定量評價都是通過期刊的總被引頻次、影響因子、即年指標(biāo)等來進(jìn)行，而這些指標(biāo)從根本上來說是由期刊論文的作者水平?jīng)Q定的，因此，高水平作者隊伍必然是科技期刊競爭力的決定因素，也會成為科技期刊在市場競爭中竭力爭奪的主要對象。編委會是負(fù)責(zé)期刊學(xué)術(shù)領(lǐng)導(dǎo)的組織機構(gòu)，其職責(zé)是貫徹黨和國家的有關(guān)方針政策，執(zhí)行上級主管部門的有關(guān)規(guī)定，堅持辦刊宗旨;根據(jù)學(xué)科發(fā)展動向和廣大讀者的需要，研究期刊的總體設(shè)計及導(dǎo)向，指導(dǎo)編輯部制定編輯方針、報道計劃;承擔(dān)組稿、審稿、定稿工作，保證期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量;培養(yǎng)、壯大審稿隊伍和作者隊伍;收集讀者、作者意見，研究解決期刊工作中的重大問題;關(guān)心編輯部建設(shè)和編輯人員的成長;加強國際間的學(xué)術(shù)交流與合作，擴大期刊在國際上的影響。學(xué)術(shù)權(quán)威組成，他們負(fù)責(zé)對具體論文的學(xué)術(shù)質(zhì)量進(jìn)行鑒定，并對其提出修改意見。如果說優(yōu)秀的作者是科技期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量的決定者，那么，審稿專家就是科技期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量的把關(guān)者。主編是期刊社的靈魂，其學(xué)識、學(xué)術(shù)水平、辦刊理念、經(jīng)營意識等對期刊的整體水平和質(zhì)量有著舉足輕重的作用，她直接決定著稿源的組織、經(jīng)費的運籌、市場的開拓、質(zhì)量的把關(guān)和長遠(yuǎn)規(guī)劃的制定和實施。主編具有對文化環(huán)境的感悟力，特別是本專業(yè)領(lǐng)域科學(xué)發(fā)展脈絡(luò)的深刻洞察力與敏銳反應(yīng)力，并由此形成期刊獨特的編輯思想，并組織編輯進(jìn)行專題策劃，由此形成期刊的特色欄目;作為期刊社的管理者，主編具有出色的管理能力，因為雖然期刊社人員不多，組織結(jié)構(gòu)較簡單，但每位編輯的背后都有許許多多的作者、讀者及其他相關(guān)人員，編輯系統(tǒng)的管理并不簡單，所以，應(yīng)用科學(xué)管理方法結(jié)合本期刊社實際，創(chuàng)建具有特色的管理機制與運行模式十分重要。合格的編輯應(yīng)該一專多能，既有廣博的知識面，又有精深的專業(yè)知識。其日常職能包括:(1)選題策劃。精心選題、組織策劃是確保科技期刊高水平、高質(zhì)量的首要環(huán)節(jié)，要緊密圍繞專科特色，瞄準(zhǔn)學(xué)術(shù)前沿、熱點問題，準(zhǔn)確及時地予以報道。要能夠反映當(dāng)前學(xué)科門類的科技水平和研究成果，并結(jié)合國內(nèi)外科技發(fā)展動態(tài)來確定期刊的選題計劃。(2)審稿與編輯加工。審稿包括編輯對稿件的主題、科研設(shè)計、先進(jìn)性、學(xué)術(shù)水平、成果意識、實用價值等進(jìn)行初審篩選。編輯加工內(nèi)容包括刪節(jié)、補遺、糾錯、校訂與科技名詞規(guī)范化使用。2017年7月6～15日本人參加了科技名詞規(guī)范與出版物質(zhì)量提高培訓(xùn)班，通過培訓(xùn)，深切體會到國家新聞出版部門對科技名詞規(guī)范化使用的高度重視，明確要求并反復(fù)強調(diào)優(yōu)先使用國家審定出版的規(guī)范詞，這也是編校質(zhì)量檢查的重要內(nèi)容，如果使用名詞不符合規(guī)范，檢查審核時每處計1個差錯;專業(yè)字母詞在文中首次出現(xiàn)能譯成中文的未擴注中文名，每處計0．5個差錯;俗稱是非學(xué)術(shù)用語，不應(yīng)使用。期刊出版質(zhì)量管理規(guī)定估計2017年年內(nèi)出籠，這將更有利于期刊質(zhì)量的提高。(3)組稿。編輯結(jié)合本學(xué)科具體情況選定主題，然后可通過參加學(xué)術(shù)會議、組織專題講座、面談、公開征集、從自由來稿中選擇集中等方式獲取相關(guān)稿件。(4)文字校對與發(fā)排。要完成以上任務(wù)，要求編輯具備文稿的鑒別能力;科學(xué)的思維能力;駕馭語言文字的能力;具備印刷、發(fā)行知識;公關(guān)能力。另外，期刊社要參與市場競爭，還應(yīng)配備具有專業(yè)知識的市場營銷人員，負(fù)責(zé)期刊的宣傳、品牌策劃等，為提升期刊的市場競爭力服務(wù)。
3數(shù)字化出版
隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，數(shù)字出版與傳播因其具有海量信息、龐大用戶群、及時通信和互動交流功能而得到迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)期刊種類從2009年9000種增加到2012年2．5萬種，增幅高達(dá)177．78%［7］，中國新聞傳播研究院在《2012－2013中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》中指出，2012年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入達(dá)到1935．49億，較2000年翻了100余倍，其中網(wǎng)絡(luò)期刊收入10．83億元［8］，這充分說明了有的傳統(tǒng)期刊出版企業(yè)對技術(shù)資源和內(nèi)容資源進(jìn)行了有效整合，已經(jīng)從內(nèi)容提供商向內(nèi)容服務(wù)商轉(zhuǎn)型，做到了紙質(zhì)期刊、電子期刊同步進(jìn)行，從而實現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型［9］。就目前而言，自動化、網(wǎng)絡(luò)化的期刊編輯系統(tǒng)在各雜志社的應(yīng)用已較為普遍，主要體現(xiàn)在審稿流程、期刊流通、服務(wù)作者與讀者等方面，縮短了稿件出版、發(fā)行時滯，大大方便了作者投稿、查閱，使作者、期刊社、讀者之間的溝通更便捷，大大提高了期刊的時效性。但數(shù)字出版仍有待完善，如完善數(shù)字出版法律法規(guī);構(gòu)建數(shù)字出版登記認(rèn)證制度;完善數(shù)字出版法定付酬標(biāo)準(zhǔn);完善數(shù)字出版保護(hù)體系等［9］。
4創(chuàng)建品牌期刊
品牌既是社會資源，也是市場經(jīng)濟資源，而且是緊俏資源，具有有限性，科技期刊品牌資源的有限性更加突出，可以說，科技期刊的市場競爭說到底是期刊品牌資源的競爭。具體來說，品牌對科技期刊競爭力的影響體現(xiàn)為:良好的品牌能夠贏得更多的讀者，從而增加銷售量，提高期刊的市場占有率;品牌可以吸引優(yōu)秀的作者、編輯、評審人員，進(jìn)一步提高科技期刊的質(zhì)量，使科技期刊獲得更強的競爭優(yōu)勢;品牌可以贏得更多的商家，從而獲得更多的廣告、品牌延伸服務(wù)等經(jīng)濟收人。這也說明了科技期刊品牌的讀者、作者、編者、廣告客戶等方面的溢價性特征，實際上，通過塑造品牌而建立無形資產(chǎn)，科技期刊能夠產(chǎn)生競爭力的“馬太效應(yīng)”，在市場競爭中立于不敗之地，以獲取更大的社會效益和經(jīng)濟效益。總之，要提高期刊競爭力，使其獲得長足發(fā)展，就必須遵循“內(nèi)容為王”的原則，牢固樹立品牌意識、市場意識，至關(guān)重要的一點就是創(chuàng)建品牌期刊，因為品牌創(chuàng)建是企業(yè)長期努力經(jīng)營的結(jié)果，凝結(jié)著企業(yè)的某種優(yōu)質(zhì)精神和價值觀，是一種標(biāo)志，一種精神象征，一種價值理念。對于集文化屬性與商品屬性于一身的科技期刊而言，品牌對期刊發(fā)展的意義更是非同一般，它是科技期刊核心競爭力的核心體現(xiàn)，是期刊獲取社會認(rèn)可并不斷累積學(xué)術(shù)影響力的最有力武器。
關(guān)鍵詞 藝術(shù)院校 圖書館 博物館 美術(shù)館 合作
1 引言
人類以兩種方式保存自己的記憶：文字和圖像。而圖像記錄了文字無法記錄的另一半。博物館、美術(shù)館與圖書館都擁有極其豐富的文化信息資源，對大學(xué)生的綜合素質(zhì)、審美心理、審美標(biāo)準(zhǔn)和審美能力的培養(yǎng)起著潛移默化、潤物無聲的作用。
美術(shù)以圖像的形式保留人類的歷史，是幫助人們再現(xiàn)過去、認(rèn)識歷史的最有效的智性模式。二十一世紀(jì)高等教育的新形勢，對培養(yǎng)和造就我國新一代高素質(zhì)人才提出了更新、更迫切的要求。“美育”是一個需要重新關(guān)注的話題，而藝術(shù)教育是學(xué)校實施美育的主要途徑和內(nèi)容。只有在圖書館、博物館的典藏中暢游，大學(xué)生的心智才能得到更加全面的鍛煉與培養(yǎng)，養(yǎng)成自由探索的樂趣，并形成獨立的學(xué)術(shù)見解。博物館、美術(shù)館是歷史與美學(xué)價值的維護(hù)與展現(xiàn)之所，也是提升高校學(xué)生素質(zhì)，培養(yǎng)和激勵藝術(shù)創(chuàng)造才能的重要陣地。圖書館、博物館、美術(shù)館為學(xué)校教育的對接合作，對校園文化建設(shè)起著重要作用，將為高校藝術(shù)教育提供有力的支持。
2 合作的必要性
2.1 歷史背景
博物館的英文名稱museum源于希臘語mou-seion，原意指供奉繆斯、從事研究之所。在羅馬時代，它是進(jìn)行哲學(xué)討論的地方，因此，博物館本是研究機構(gòu)、圖書館和學(xué)院的聯(lián)合體。20世紀(jì)后，傳統(tǒng)意義上的博物館被逐漸劃分為三大類型：美術(shù)博物館、歷史博物館和科學(xué)博物館，而美術(shù)博物館就是我們通常所指的美術(shù)館。溯本清源，博物館、美術(shù)館、圖書館本屬一家。隨著社會文化和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，三館各自的職能、側(cè)重點逐漸有所不同。圖書館、博物館在歷史上曾經(jīng)歷過“合-分”的過程。在資源共享的今天，圖書館與博物館強強聯(lián)手、互惠合作、對接服務(wù)，必將為學(xué)校的教育發(fā)展創(chuàng)造出良好條件。
2.2 理論基礎(chǔ)
美國著名的圖書館學(xué)家達(dá)納（John CottonDana）曾依據(jù)自己在圖書館與博物館的工作實踐，對兩者的合作共建做了較深入的探討，即強調(diào)它們要在資源和信息集散的合作開發(fā)方面加以重視。西方博物館領(lǐng)域關(guān)于博物館信息管理、信息傳播的研究已逐漸成熟，博物館與圖書館在信息服務(wù)與社會教育方面的共性越來越受關(guān)注。國際圖聯(lián)專家組用4年的時間調(diào)查了全世界各地公共圖書館、檔案館、博物館開展合作的新趨勢，其成果于2008年6月以專業(yè)報告的形式——《公共圖書館、檔案館和博物館：合作趨勢》（IFLA專業(yè)報告：108號）公諸于世。另外，我國武漢大學(xué)信息管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師劉家真也曾發(fā)表關(guān)于圖書館、檔案館、博物館資源整合的論述。
2.3 發(fā)展需要
隨著信息時代的到來和信息化建設(shè)的進(jìn)步，圖書館日益成為一個自控的知識信息交流系統(tǒng)，圖書信息的采編、組織以及傳播的一系列方法和技術(shù)正逐漸走向成熟。
博物館也實現(xiàn)了變革，從對歷史以及文獻(xiàn)的搜集保存場所拓展到集保存、科研、教育、資訊、溝通、傳播、休閑、國際交流等職能為一體的機構(gòu)。特別是教育功能認(rèn)識上的提升和實踐上的增強正在成為我國博物館功能結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心取向，教育功能的發(fā)揮是博物館存在發(fā)展的機會條件所在也是博物館的“生命”價值所在。
另外，大學(xué)圖書館和美術(shù)館的建設(shè)合作國外早已有之。哈佛大學(xué)擁有世界一流的藝術(shù)博物館，收藏了15萬件從遠(yuǎn)古直到現(xiàn)代的藝術(shù)作品，經(jīng)常與圖書館合作，輪換舉辦各種專題展覽，每年吸引了世界各地的學(xué)者和圖書館、美術(shù)館館長來學(xué)習(xí)、進(jìn)修和參觀。
現(xiàn)代科技環(huán)境下，博物館、美術(shù)館與圖書館正積極向數(shù)字化轉(zhuǎn)變，其信息涵蓋范圍有很大拓展：既包括實體館藏信息，也包括存儲于計算機系統(tǒng)中的數(shù)字信息。這就為我們研究三館的對接合作提供了契機。特別是當(dāng)館藏資料的電子化成為三館共同面臨的課題時，也就產(chǎn)生了圖書館資料、博物館資料、美術(shù)館資料等不同信息共享化的機會。
三館的物理形態(tài)雖然獨立，但作為信息場所，它們在拓展學(xué)校實驗教學(xué)、科研成果、校園文化教育等方面，有密不可分的聯(lián)系，具有同等重要的作用。
3 促進(jìn)教育對接合作
3.1 合作基礎(chǔ)理念的確立
加強博物館、美術(shù)館教育的研究，把博物館的辦館理念逐步從“以藏品為中心向以觀眾為中心”轉(zhuǎn)變。如果深入探討藝術(shù)博物館教育的使命和角色，我們會發(fā)現(xiàn)：不管是繪畫作品、雕塑、攝影作品還是其他陳列品，都是在特定社會和文化條件下創(chuàng)作出來的，而這些歷史文化和社會條件會導(dǎo)致人們從不同的角度來看待作品。因此藝術(shù)作品的觀眾是主動參與型的學(xué)習(xí)者，特別是對于高校學(xué)子們而言，那些藝術(shù)品實際上可以進(jìn)一步豐富他們的知識。
圖書館的理念也需從藏書中心轉(zhuǎn)變?yōu)橹R服務(wù)中心，即從藏文獻(xiàn)轉(zhuǎn)向?qū)θ说姆?wù)，為學(xué)校教學(xué)、科研提供文字和圖像的資源保障。
三館的對接合作，將拓寬美術(shù)教育的創(chuàng)新思維，對培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造力與綜合素質(zhì)提供有效幫助。
3.2 資源合作
藝術(shù)院校有大量的美術(shù)資源和需要展示的物件，三館合作更具實踐意義。藝術(shù)院校圖書館、美術(shù)館、博物館的館藏中，有眾多資源是課程教育中需要而在課堂上無法提供的。這是合作的基礎(chǔ)與動力。我們需要進(jìn)行有序的信息資源整合，使文字一圖像一作品（實物）有機結(jié)合。圖書館、美術(shù)館、博物館的資料、展品是沒有生命的，但是通過三館有機地聯(lián)動、展示，能從視覺上延續(xù)藝術(shù)品的生命，讓學(xué)生盡可能去了解藝術(shù)家的思想、觸摸歷史、領(lǐng)會作品內(nèi)涵以及相關(guān)審美、評論等等。要積極為教師提供教學(xué)所需資料，如文物文獻(xiàn)、研究資料、實物作品以及演示表演等，并且指出這些資源的特點和使用的注意事項，提供使用過程中的指導(dǎo)服務(wù)。這種嵌入教學(xué)的服務(wù)方式，應(yīng)成為藝術(shù)院校教學(xué)的一大特色。三館的資源合作，能真正發(fā)揮信息資源中心的作用，為教學(xué)科研做好資源保障。
3.3 數(shù)字化合作
現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，數(shù)字化建設(shè)是必經(jīng)之路，科學(xué)與藝術(shù)相融合將成為數(shù)字內(nèi)容設(shè)計與創(chuàng)新的必然趨勢。這項工作需要大量資金、技術(shù)與人才的支持，單個的博物館與圖書館難以憑一己之力完成，因此需要改變孤立的研發(fā)模式：三館可在資源共享的基礎(chǔ)上，由圖書館引領(lǐng)進(jìn)行數(shù)字化合作建設(shè)。三館可合作開發(fā)共同主頁、建設(shè)公共目錄、統(tǒng)一信息檢索，建立一個擁有網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航、信息和三維展示功能的信息綜合服務(wù)體系，充分利用網(wǎng)絡(luò)讓師生隨時隨地都可檢索到所需的館藏資源（包括實物資源）。如今，以數(shù)字圖像技術(shù)、三維圖形、虛擬現(xiàn)實和人機互動技術(shù)為核心的平臺體系的開發(fā)應(yīng)用日益成熟。例如，大英博物館、盧浮宮等運用圖像平臺“imagebase”，在網(wǎng)上公開展示其藏品。數(shù)字化方面的合作必將為藝術(shù)教學(xué)帶來全新的信息檢索服務(wù)。
3.4 空間合作
教室不是實施教育唯一的場所，圖書館、美術(shù)館、博物館完全可以配合學(xué)院特定主題教學(xué)進(jìn)行空間合作。尤其是在藝術(shù)院校，三館更是師生作品的展示平臺、美術(shù)研究的文化學(xué)術(shù)對話空間。可增設(shè)臨摹室等習(xí)作空間，方便藝術(shù)家、教師進(jìn)行現(xiàn)場教學(xué)、現(xiàn)場繪畫等等。上述方式以實物性、直觀性和現(xiàn)場性彌補了課堂教學(xué)的不足，從視覺、觸覺、藝術(shù)感悟等多角度提升學(xué)生思維、動手創(chuàng)造和解決問題的能力。
此外，大學(xué)圖書館和美術(shù)館的特色館藏是文化交流的藝術(shù)展臺。藝術(shù)高校可在圖書館和美術(shù)館舉辦學(xué)生畢業(yè)作品展，與其他兄弟院校舉辦聯(lián)展或藝術(shù)邀請展活動，舉辦名家作品展和學(xué)術(shù)講座、高峰論壇，加強校與校、校與社會之間的聯(lián)系交流，讓三館成為知識獲取及藝術(shù)交流的地方。
3.5 人員合作
毋庸置疑，人員結(jié)構(gòu)的和諧完善是合作的保障，三館進(jìn)行合作建設(shè)離不開人才間的互動、合作。具體來說，圖書館員可幫助博物館、美術(shù)館進(jìn)行資源分編歸類、數(shù)字技術(shù)支持、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，而博物館、美術(shù)館老師可在策展、設(shè)計、課程資料、宣傳解讀等方面進(jìn)行指導(dǎo)。我們要建立起一支由藝術(shù)家和圖書館技術(shù)人員組成的建設(shè)隊伍，三館工作人員通過相互學(xué)習(xí)、取長補短、互通有無，使自己的業(yè)務(wù)水平得到提高，走向全面發(fā)展。
4 結(jié)束語
藝術(shù)教育是用藝術(shù)模式和理想來育人造物，與天地精神相往來。三館的有效合作，為藝術(shù)傳承、形象分解、作品展示、習(xí)作臨摹等提供了更廣闊的平臺。三館對接并結(jié)合教學(xué)切入不同的層次、主題、時段，提供有效的實驗性教學(xué)拓展，不僅延伸了圖書館的服務(wù)范圍，拓寬了博物館、美術(shù)館的教育職能，更增強了三館的生命力和服務(wù)效能。三館積極對接合作，必將成為藝術(shù)教育、學(xué)校教學(xué)的一個亮點。
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[論文內(nèi)容提要]縱觀2006年報業(yè)增幅的減緩，有其自身的原因和合理性。而國家相關(guān)行政部門行政管理體制的改革，理性、合理的報業(yè)競爭秩序的回歸，與新技術(shù)的融合，與新媒體的合作，都將使人看到報業(yè)的又一個“春天”。
慧聰國際咨詢的統(tǒng)計資料表明，2006年中國報刊業(yè)經(jīng)營總額為760億元，其中，報紙總額為691.5億元，比上一年增長39億元，同比增長5.97％，而2005年的增幅為9.97％。面對增幅的下降，曾一度出現(xiàn)“報業(yè)冰河期論”、“拋物線論”、“消亡論”等悲觀論調(diào)。實務(wù)界對此卻有不同看法，“我們沒有理由唱衰紙媒，相反，紙媒將發(fā)揮自己得天獨厚的優(yōu)勢，與新興媒體共存共榮，迎來新的發(fā)展契機。”現(xiàn)任北京日報報業(yè)集團(tuán)社長梅寧華如是說。解放日報報業(yè)集團(tuán)社長尹明華以紙媒體的“既存優(yōu)勢”闡述了“在日趨激烈的競爭中，紙媒體依然具有著改革與發(fā)展的廣闊的、未可限量的空間”的觀點。北京日報報業(yè)集團(tuán)社長梅寧華從報業(yè)總量在不斷增長的事實，以及傳媒功能說、報業(yè)的歷史地位說等方面，駁斥“唱衰紙媒”的言論。哈爾濱日報報業(yè)集團(tuán)社長程穎剛從紙媒不可替代的優(yōu)勢，以及“將新媒體新技術(shù)為我所用”的理念批駁了“紙媒消亡論”。
報業(yè)經(jīng)營總額增幅放緩的原因
2006年報業(yè)增幅較2005年相比呈現(xiàn)放緩趨勢，但其總量在增長卻是一個不爭的事實。報業(yè)2006年增幅放緩有其自身的原因和合理性，筆者認(rèn)為有以下幾點：
第一，我們應(yīng)該以相對的觀點來看待報業(yè)增長“放緩”問題。應(yīng)該說它是我國傳媒市場發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果。梅寧華認(rèn)為，“隨著市場競爭逐步規(guī)范化，秩序化，報刊市場已經(jīng)度過了早期較為混亂的跑馬圈地式的高速增長期，開始進(jìn)入了一個相對的平穩(wěn)發(fā)展期。”報業(yè)經(jīng)營總額增長速度的“放緩”，源自于報業(yè)多年的增長過快和總量的積淀。1998年全國報紙廣告收入近1101億元，比1978年0.75億元的報紙廣告總額增長了140多倍；報紙發(fā)行種類由1978年的186種猛增至目前的2000多種；報紙印量也由1978年的40億對開張增長到現(xiàn)在的540億對開張，增長了10多倍。一些大型的報業(yè)集團(tuán)還成立了自己的發(fā)行公司，擁有少則數(shù)百多則上千人的發(fā)行隊伍和密布所在城市甚至遍布全國的發(fā)行營銷網(wǎng)絡(luò)，而如此高速的增長往往會令人忽視隱藏在背后的潛在問題。而網(wǎng)絡(luò)廣告的激增，則是由于其剛剛起步以及基礎(chǔ)的“菲薄”，容易以一種強勢的面貌出現(xiàn)在人們面前。
第二，2006年國內(nèi)經(jīng)濟的宏觀調(diào)控是引起報業(yè)廣告收入減少的原因之一。由于2006年國家進(jìn)一步規(guī)范了房地產(chǎn)和醫(yī)藥業(yè)廣告的投資，而房地產(chǎn)、醫(yī)藥衛(wèi)生正是許多報紙廣告的重要來源，從而給廣告增長帶來了很大壓力。也由此可以看到廣告是支撐報業(yè)經(jīng)濟來源的單一性，使中國報業(yè)有理由冷靜下來審視自身的不足，圍繞報業(yè)主體開拓多元的經(jīng)濟增長模式和廣告投放體制。“廣告、印刷、發(fā)行以及與信息收集、整理、、咨詢相關(guān)的信息服務(wù)是報業(yè)經(jīng)營的主體。”而“報業(yè)的主體經(jīng)營在經(jīng)過多年積累之后，目前雖然已取得初步規(guī)模和實力，但同時也不同程度地顯露出經(jīng)營內(nèi)容單一、經(jīng)營方式陳舊、市場容量制約以及增長后勁不足等危機的征兆，報業(yè)傳統(tǒng)的主體經(jīng)營模式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。”但多元化經(jīng)營應(yīng)該從媒體自身的客觀條件出發(fā)，首先在自己熟悉的領(lǐng)域里展開。
第三，2006年中國報業(yè)增幅的“放緩”，其根本原因在于報業(yè)內(nèi)部的自戕，而不是由于跟互聯(lián)網(wǎng)的競爭。目前我國有1.6萬個商業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)廣告僅占據(jù)整個中國廣告市場的2.83％。從這些數(shù)字我們可以看出，網(wǎng)絡(luò)廣告份額很小，對整體廣告市場的影響并不是非常大。因而其對報紙廣告份額的影響也可以說很小。而“媒體內(nèi)部的惡性競爭，如報業(yè)價格戰(zhàn)，則導(dǎo)致了廣告版面價格的下跌、報紙常年虧損、大量優(yōu)秀人才流失、市民低價買報的觀念固化成型。”從而導(dǎo)致大量內(nèi)部資源的浪費、辦報成本上升、受眾減少、報紙質(zhì)量下降等問題，使報紙經(jīng)營虧損。
第四，新媒體的出現(xiàn)，因其媒介屬性，勢必對報業(yè)受眾和廣告造成分流，但目前尚不是主要原因。
中國報業(yè)正在迎來又一個“春天”
在網(wǎng)絡(luò)媒介等新媒體勢力看似大行其道的今天，中國報業(yè)不但不會“走衰”，反而會結(jié)合自身優(yōu)勢、實際情況博采支撐新媒體背后的先進(jìn)技術(shù)，迎來發(fā)展的又一個“春天”。
第一，國家關(guān)于報業(yè)行政管理體制的改革有利于報業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。新聞出版總署積極推進(jìn)行政管理體制改革，報業(yè)因此出現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級：1、報紙出版“準(zhǔn)入機制”和“退出機制”的建立健全，報業(yè)結(jié)構(gòu)將得以優(yōu)化，報紙出版資源將得到更加合理的配置。2、逐步推進(jìn)報業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨媒體經(jīng)營，使報業(yè)市場由條塊分割、地區(qū)封鎖、城鄉(xiāng)分離的市場格局向統(tǒng)一、開放、競爭、有序的現(xiàn)代報業(yè)市場體系轉(zhuǎn)變成為可能。3、報業(yè)經(jīng)營體制的試點改革促使報業(yè)經(jīng)營機制的創(chuàng)新。2006年，中國的報業(yè)在推進(jìn)體制創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中取得了一定成績，如南方報業(yè)傳媒集團(tuán)完成了從報業(yè)集團(tuán)到傳媒集團(tuán)的戰(zhàn)略升級：評估、重組、壯大和全面利用、綜合開發(fā)現(xiàn)有的資源，全面推動集團(tuán)發(fā)展，探索黨報的合作機制，與地市報合作，利用規(guī)模效應(yīng)擴大區(qū)域優(yōu)勢實現(xiàn)雙贏；創(chuàng)新實地投融資體制，引進(jìn)戰(zhàn)略投資優(yōu)化集團(tuán)核心業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，夯實了競爭實力。浙江日報報業(yè)集團(tuán)創(chuàng)新管理體制，打造新的集團(tuán)宏觀管理構(gòu)架以及媒體、公司兩分開一本賬的微觀市場主體，推進(jìn)報業(yè)產(chǎn)業(yè)化；以報為本、多元經(jīng)營，以媒體為核心，已形成廣告、發(fā)行、印刷相互支持的報業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)了報紙相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拓展，集團(tuán)營業(yè)收入、廣告收入和凈利潤有較大增長。寧波日報報業(yè)集團(tuán)確定“打造以報業(yè)為核心，報紙、期刊、圖書網(wǎng)絡(luò)等多媒體互動發(fā)展的新聞出版文化傳播集團(tuán)”的發(fā)展戰(zhàn)略等，可以看到，2006年中國報業(yè)從體制到產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級都呈現(xiàn)了良好的態(tài)勢。
第二，理性的回歸和報業(yè)競爭新秩序形成。報界的有志之士已經(jīng)充分認(rèn)識到市場競爭中理性、秩序的回歸是報業(yè)健康發(fā)展的前提。中國報業(yè)的無序競爭局面在行政主管部門的有效規(guī)范和調(diào)控下，2006年已經(jīng)逐步得到好轉(zhuǎn)。報業(yè)市場秩序的改善使市場競爭主體深受裨益，黑龍江多家報紙共同向社會承諾：“今年訂報不送禮，送禮就送好新聞”，同城各報間的關(guān)系明顯改善。沈陽、大連、鞍山三市的12家都市報，2006年總發(fā)行量比2005年增長6％，發(fā)行成本減少1.3億元。河南省委宣傳部、省新聞出版局把省會的15份報紙分為都市類、專業(yè)類、對象類報紙，從辦報宗旨、讀者對象、專業(yè)分工等方面作了較為明確的定位，使各報逐步向個性化方向發(fā)展和轉(zhuǎn)型，以差異化定位規(guī)避了同質(zhì)化競爭帶來的惡果。梅寧華在分析中國報業(yè)處境時談道：“目前，中國報業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到一個從混亂轉(zhuǎn)向規(guī)范的整合期，這是中國報業(yè)從單一壟斷進(jìn)入規(guī)范競爭形態(tài)的新階段。經(jīng)過一段時間市場力量和行政手段的整合，加上報業(yè)退出機制的建立，中國報業(yè)競爭一定會走上規(guī)范有序、快速發(fā)展的正常軌道。”可見，理性、秩序的回歸將為中國報業(yè)的健康發(fā)展帶來蓬勃生機。
第三，數(shù)字報業(yè)的興起，新技術(shù)的支持，為中國報業(yè)開辟出一條發(fā)展的全新模式。1、2006年，中國報業(yè)的從業(yè)者們紛紛開始探索傳統(tǒng)報業(yè)向數(shù)字報業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。解放日報報業(yè)集團(tuán)在“E”世界里可謂一馬當(dāng)——2006年前9個月相繼推出i-news(手機報)、i-mook(電子雜志)、i-paper(電子報)、i-street(公共新聞視頻)4種新媒體，實現(xiàn)以不同的終端對各個細(xì)分市場的受眾無縫覆蓋，以全新的理念和措施實現(xiàn)了傳統(tǒng)報業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和增值。2、數(shù)字報業(yè)帶來的不僅是形式的變化，同時還有新的發(fā)行思路和辦報思路。天津日報報業(yè)集團(tuán)從發(fā)行終端切人數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推出衛(wèi)星報，在39個國家《天津日報》可和《今日美國》等報紙同步落地，實現(xiàn)在全球當(dāng)天發(fā)行，即時閱讀。社長張建星稱：“衛(wèi)星報的意義不在于發(fā)行量，而在于提升整個發(fā)行價值。它改變了我們整個發(fā)行思路和辦報思路，讓我們在戰(zhàn)略上去謀劃未來。”。傳媒產(chǎn)業(yè)的未來并不是新媒體，而是支撐在新媒體后面的新技術(shù)。通過與新技術(shù)的結(jié)合，實現(xiàn)報業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸、對廣告客戶的增值服務(wù)、建立與受眾之間的互動關(guān)系，從而形成更具潛力的商業(yè)模式。
