時(shí)間：2022-09-18 20:54:35
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
撞檔：別無選擇？
《賽爾號(hào)》是久踞暑期檔的老品牌。從2011年第一部大電影上映以來，其系列影片在暑期的票房表現(xiàn)一直不俗，票房也從起步時(shí)的4295萬元上升到了2013年第三集的逾7600萬。實(shí)際上，在內(nèi)地的暑期檔，一些輕量級(jí)的動(dòng)畫電影除了要躲避進(jìn)口大片，也常常會(huì)自覺地與《賽爾號(hào)》保持距離。
敢于跟《賽爾號(hào)》持續(xù)抗衡的，或許也只有老對(duì)手《洛克王國(guó)》?！堵蹇送鯂?guó)3》的宣傳負(fù)責(zé)人劉詠向記者表示，“今年的暑期檔如此擁擠，即使不與《賽爾號(hào)》撞檔，也會(huì)與其他動(dòng)畫電影或是中外大片撞上，其實(shí)我們也沒有多少選擇的余地?！?/p>
面對(duì)更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，兩片此次在宣傳推廣方面也是竭盡全力。淘米影視總經(jīng)理、《賽爾號(hào)4》總制片人王芳表示，“線上游戲?yàn)椤顿悹柼?hào)4》的上映做出了非常大的貢獻(xiàn)，為游戲粉絲向電影觀眾的高轉(zhuǎn)化率打下基礎(chǔ)。”除公司自有的平臺(tái)、資源外，淘米此次還聯(lián)合了國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站，力圖實(shí)現(xiàn)“電視臺(tái)+網(wǎng)絡(luò)媒體的全人群覆蓋”，其中還包括機(jī)場(chǎng)、鐵路、公交巴士等交通媒體，以求“形成360度全平臺(tái)無死角的宣傳陣容?！?/p>
而《洛克王國(guó)》這邊，據(jù)騰訊互動(dòng)娛樂內(nèi)容與版權(quán)業(yè)務(wù)部助理總經(jīng)理、《洛克王國(guó)3》制片人陳英杰介紹，影片從6月份開始就啟動(dòng)了長(zhǎng)達(dá)一個(gè)季度的“洛克歡樂季”活動(dòng)，其品牌的宣傳也輻射到了金鷹卡通頻道、湖南衛(wèi)視、京東商城、微信電影票、新華書店以及各地劇院、電影院等平臺(tái)。
7月10日首映當(dāng)天，兩部電影獲得的排片量不相上下，最終《賽爾號(hào)4》以700萬元的成績(jī)占據(jù)上風(fēng)，《洛克王國(guó)3》則報(bào)收570萬。截止到7月16日，《賽爾號(hào)4》和《洛克王國(guó)3》的累計(jì)票房分為4930萬、3650萬，不僅較同期放映的《老男孩猛龍過江》等片相距甚遠(yuǎn)，相比各自上一部7612萬、6810萬的最終成績(jī)也是差距明顯。
這樣的市場(chǎng)戰(zhàn)績(jī)面前，兩片之間的勝負(fù)已在其次?，F(xiàn)在看來，該檔期過于擁擠確是一個(gè)不利因素。此外，兩部影片的同天上映或許導(dǎo)致了觀眾的分流。不過，根據(jù)記者在影院進(jìn)行的隨機(jī)調(diào)查：兩片的粉絲雖然之前在線上各自為伍，但到了影片上映時(shí)，很多觀眾還是會(huì)選擇兩部影片都去買票觀看――“撞檔”對(duì)市場(chǎng)的分流作用似乎不太明顯。
那么，導(dǎo)致票房下滑的可能因素還有哪些？續(xù)集不是總在“升級(jí)”嗎？
動(dòng)畫續(xù)集的升級(jí)攻略
續(xù)集是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影屢試不爽的品牌戰(zhàn)略，這一方面為影片爭(zhēng)取了充足的時(shí)間完成市場(chǎng)試水和品牌積累，此外也能夠最大限度地保障項(xiàng)目的投資安全。對(duì)于片方而言，續(xù)集也是一次在故事內(nèi)容和制作品質(zhì)上實(shí)現(xiàn)升級(jí)的機(jī)會(huì)。
就《賽爾號(hào)》來看，其之前已有3部電影的品牌鋪墊。每年一到兩部的固定產(chǎn)值也使電影成為了淘米影視的主打產(chǎn)品。據(jù)悉，《賽爾號(hào)4》的創(chuàng)作時(shí)間歷時(shí)2年，在劇本階段就針對(duì)家長(zhǎng)群體進(jìn)行反復(fù)修改。實(shí)際上，影片的劇情和人物設(shè)置都是根據(jù)專業(yè)的用戶調(diào)研結(jié)果來決定的，可謂是一部專為粉絲定制的電影。
《洛克王國(guó)3》從制作班底到內(nèi)容呈現(xiàn)也都進(jìn)行了一次徹底的升級(jí)。影片首次使用了3D，同時(shí)也采用了傳統(tǒng)手繪技術(shù)以表現(xiàn)魔法場(chǎng)景的質(zhì)感。作為該系列的IP擁有者和主要出品方，騰訊此次啟用了臺(tái)灣動(dòng)畫導(dǎo)演、原迪士尼亞洲區(qū)高管龔賓四執(zhí)導(dǎo)。從最終的效果來看，《洛克王國(guó)3》在人物設(shè)置、美術(shù)風(fēng)格、視覺效果、CG背景等方面均有所提升。
雖然各自都進(jìn)行了修煉和升級(jí)，兩部影片的目標(biāo)定位也并不完全重疊，然而值得回味的是，《賽爾號(hào)4》和《洛克王國(guó)3》上映后卻還是屢屢被觀眾反映“很像”。
“很像”或許指的是兩片在內(nèi)容上的不少雷同之處：首先是故事主題和整體架構(gòu)：《賽爾號(hào)4》是拯救“世界”，《洛克王國(guó)3》則是拯救“王國(guó)”。此外在人物方面，其主人公都是帶領(lǐng)自己的寵物和團(tuán)隊(duì)，吸引了外界力量的加盟，最后完成了英雄形象的塑造。更為明顯的是敘事節(jié)奏，兩片在一些劇情的關(guān)鍵點(diǎn)和戲劇矛盾的處理方式上也確有一定程度的近似，尤其是對(duì)“正能量”的呼喚，兩片形成了空前的統(tǒng)一。某種程度上說，這樣的趨同或許正是“升級(jí)”未能奏效的一個(gè)主要原因。
思考：產(chǎn)業(yè)瓶頸何在
實(shí)際上，在今年的市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫續(xù)集電影的反響不如前作也是一個(gè)比較普遍的現(xiàn)象。繼去年的第5部電影首次出現(xiàn)市場(chǎng)下滑后，之前在賀歲檔上映的《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》票房也再度走低。而在六一檔上映的《潛艇總動(dòng)員4》和《辛巴達(dá)歷險(xiǎn)記2》最終分別取得票房4564萬和2478萬元，距離各自前集5465萬、3751萬的成績(jī)同樣相去甚遠(yuǎn)。
究其根本，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影目前遇到的問題或許還在于其觀眾定位過于接近，市場(chǎng)格局太窄。隨著近年來各系列自身制作的深入和同類競(jìng)爭(zhēng)的增多，“趨同”成了一個(gè)越難越難避免的問題。
我女兒今年10歲，她大約五六歲時(shí)也曾抱著電視看“喜羊羊”，如今我問她當(dāng)年為什么喜歡看，她答說：“年紀(jì)小，傻唄?！爆F(xiàn)在女兒在電腦上追看日本動(dòng)畫片，因?yàn)樗X得那些動(dòng)畫片“畫得好看”“故事精彩”“有想象力”。是的，“畫得好看”是她選擇動(dòng)畫片時(shí)排在第一位的標(biāo)準(zhǔn)。
作為“70后”，我小時(shí)候也?？茨切┤缃褚驯环Q為經(jīng)典的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片。其中最有名的幾部如《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰短鞎孀T》，乃至稍晚些的《葫蘆兄弟》，仔細(xì)想來，若按今日有些朋友的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，都是有暴力的。打與殺、斗爭(zhēng)與消滅的片段，幾乎是這些作品故事主線上開出的最誘人觀賞的花朵。但也就在那一串火燒雷劈抽筋剝皮之中，經(jīng)典成為了經(jīng)典。
在我小的時(shí)候，似乎沒有人說這是兒童不宜的，也鮮聞?dòng)泻⒆邮且蚴苓@些動(dòng)畫片的鼓舞而成了暴力的崇拜者。
但我確也不喜歡“喜羊羊”或者“熊出沒”。我厭惡它們不是因?yàn)樾麚P(yáng)了暴力或愚笨，而是因?yàn)槿狈γ栏?。在我看來，缺乏美感與想象力，才是如今這些國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫最大之罪。它們不會(huì)教小朋友打或燒，卻會(huì)讓小朋友對(duì)美的事物漸漸失去判斷力。是為隱毒，尤其可憎。
在中國(guó)，動(dòng)畫片最早是被稱為“美術(shù)片”的。在詞典上查“美術(shù)”的定義，是指“占據(jù)一定平面或空間、具有可視形象以供欣賞的藝術(shù)”。是藝術(shù)，首先應(yīng)該是美的。
上世紀(jì)50年代末，上海美術(shù)電影廠提出“探民族風(fēng)格之路”的口號(hào)，其后便有了《大鬧天宮》等一系列經(jīng)典作品。當(dāng)時(shí)有外國(guó)的評(píng)論說，《大鬧天宮》“不但具有一般美國(guó)迪士尼作品的美感，而且造型藝術(shù)又是迪士尼式的美術(shù)片所做不到的，即它完全地表達(dá)了中國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格”。
因?yàn)槊?，才可能稱為經(jīng)典，才有資格被流傳。
我問女兒為什么從不看“熊出沒”，她說那畫得太丑了，“大樹樹根居然是平的！”
如今的許多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片是不美的，甚至是丑的，丑到稍微有點(diǎn)自己想法的孩子，都會(huì)主動(dòng)放棄它們，轉(zhuǎn)而尋找在他們看來富有美感的動(dòng)畫片，不管它來自日本還是美國(guó)。在我看來，其中最大的遺憾，莫過于在這種群體性的追尋和期待中，缺少了來自中國(guó)的傳統(tǒng)的美。
1.研究發(fā)現(xiàn)，我國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)集中度過低，屬于分散競(jìng)爭(zhēng)型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
高度分散又規(guī)模弱小是我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要特征。動(dòng)畫市場(chǎng)集中度的回落與下降，顯示了早幾年我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在政府運(yùn)用行政手段進(jìn)行干預(yù)和調(diào)節(jié)下行政壟斷的痕跡，同時(shí)也說明隨著文化體制改革的深入，制播分離的逐步落實(shí)，市場(chǎng)的力量正在崛起。市場(chǎng)自發(fā)調(diào)節(jié)作用的凸顯反映了動(dòng)畫市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)入了調(diào)整期，且中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的調(diào)整將推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，即實(shí)現(xiàn)從“量多質(zhì)劣”的動(dòng)漫大國(guó)轉(zhuǎn)型升級(jí)為“量質(zhì)并舉”的動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)。[11]因此，在充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制積極作用的同時(shí)，積極穩(wěn)妥地推動(dòng)制度創(chuàng)新，推動(dòng)中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)的增長(zhǎng)模式由注重?cái)?shù)量擴(kuò)張向注重質(zhì)量效益轉(zhuǎn)型，促使我國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)結(jié)構(gòu)由分散競(jìng)爭(zhēng)型向多寡頭壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。這既是當(dāng)下優(yōu)化我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)選擇，也是實(shí)現(xiàn)我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。
2.我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)缺乏動(dòng)畫龍頭企業(yè)，產(chǎn)業(yè)集中度亟待提高
當(dāng)前我國(guó)動(dòng)畫企業(yè)基本上是大企業(yè)不大、小企業(yè)眾多，還沒有形成一枝獨(dú)秀或寡頭壟斷的市場(chǎng)格局。因此，通過構(gòu)建動(dòng)漫市場(chǎng)，擴(kuò)大播出需求，加強(qiáng)資源整合，做大做強(qiáng)市場(chǎng)主體，進(jìn)一步推進(jìn)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、市場(chǎng)化運(yùn)作、企業(yè)化管理、規(guī)模化生產(chǎn)，扶持一批大規(guī)模、高質(zhì)量的動(dòng)漫企業(yè)是當(dāng)下要?jiǎng)?wù)之一。[12]具體而言，整合動(dòng)畫資源，優(yōu)化資源配置，開展跨行業(yè)、跨所有制、跨媒體、跨區(qū)域的整合兼并，在國(guó)家許可范圍內(nèi)，引導(dǎo)、扶持、規(guī)范非公有資本進(jìn)入動(dòng)畫市場(chǎng)，形成以公有制為主、多種所有制并存的動(dòng)畫市場(chǎng)格局，培育并組建一批有影響力、有傳播力、有競(jìng)爭(zhēng)力的大型動(dòng)畫龍頭企業(yè)，并逐步形成統(tǒng)一、開放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的動(dòng)畫市場(chǎng)體系和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。這不僅是我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)提高市場(chǎng)集中度的必然選擇，也是我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的必經(jīng)之路，更是促使我國(guó)從動(dòng)畫大國(guó)邁向動(dòng)畫強(qiáng)國(guó)、從中國(guó)動(dòng)畫走向世界動(dòng)畫的戰(zhàn)略布局。
3.國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)有助于提高中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的市場(chǎng)集中度
依靠行政力量組建的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地，無論是在運(yùn)作模式還是在監(jiān)管規(guī)劃上，都還需要在市場(chǎng)的環(huán)境下不斷磨合和歷練。從2004年國(guó)家廣電總局授牌成立首批國(guó)家級(jí)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地以來，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地的數(shù)量劇增，掀起了“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地?zé)帷薄Ｖ貜?fù)授牌、同質(zhì)化現(xiàn)象以及盲目建設(shè)等問題，不僅造成了資源的極大浪費(fèi)，更反映了管理的混亂和規(guī)劃的匱乏。[13]因此，加快國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，建設(shè)一批實(shí)力強(qiáng)、規(guī)模大、有特色的國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地刻不容緩。一方面要加強(qiáng)對(duì)國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、基地布局的統(tǒng)籌規(guī)劃，嚴(yán)格控制國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、基地?cái)?shù)量，以突出區(qū)域特色和整合優(yōu)化動(dòng)畫資源為坐標(biāo)軸，將動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)資源的合理配置和產(chǎn)業(yè)分工合作，支持有條件的地區(qū)發(fā)展具有鮮明地域、民族特色的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，避免盲目發(fā)展和無序競(jìng)爭(zhēng)。另一方面要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地園區(qū)的管理，優(yōu)化基地園區(qū)布局，提高基地園區(qū)的孵化、集聚、交易、展示、交流功能。通過加強(qiáng)對(duì)國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地的布局規(guī)劃和建設(shè)管理，推動(dòng)我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片在量的積累上力爭(zhēng)市場(chǎng)集中度的提高，由此實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的集群經(jīng)濟(jì)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)。
作者：耿蕊
關(guān)鍵詞：動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)；國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫；文化傳承；品格塑造；新技術(shù)
中圖分類號(hào)：J022 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)：1671-1297（2008）11-079-01
前言
如今，不論是暑期檔的電影動(dòng)畫，還是黃金檔的電視動(dòng)畫，我們都很難找尋到優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的身影，盡管國(guó)家出
臺(tái)一系列政策來保護(hù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，但是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫仍然舉步維艱。其實(shí)在九十年代前，以中國(guó)傳統(tǒng)文化為主要題材的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫曾經(jīng)在國(guó)際上享有極高的聲譽(yù)。剪紙、水墨、木偶等多種表現(xiàn)形式不僅具有鮮明的中國(guó)民族特色，而且使國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片在制作技術(shù)上逐漸走向成熟。
一、中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程及其困境
在上世紀(jì)五六十年代，誕生了《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！返冉?jīng)典的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片；在八十年代，《黑貓警長(zhǎng)》、《葫蘆娃》等優(yōu)秀作品也同樣陪伴了一代人度過了童年?？梢哉f中國(guó)動(dòng)畫和世界動(dòng)畫的發(fā)展幾乎是同時(shí)起步的，并且從一開始就創(chuàng)建了我們自己的民族動(dòng)畫，并不只是簡(jiǎn)單的模仿和跟隨國(guó)外的動(dòng)畫，甚至可以說是領(lǐng)先。然而，在改革開放之后，歐美和日本的動(dòng)畫片大規(guī)模進(jìn)入并迅速占據(jù)了我國(guó)的動(dòng)畫市場(chǎng)。特別在九十年代中期之后，隨著《灌籃高手》、《圣斗士星矢》、《變形金剛》等國(guó)外動(dòng)畫片在國(guó)內(nèi)各個(gè)電視臺(tái)的熱播，所培養(yǎng)的忠實(shí)觀眾已經(jīng)不僅僅局限于青少年，同時(shí)也影響了大量成年人。在動(dòng)畫片的延伸產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，迪斯尼已經(jīng)成為動(dòng)畫衍生產(chǎn)品品牌推廣的楷模，漫畫、玩具、音像制品、動(dòng)畫頻道、主題樂園、服飾、文具等等動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的衍生品都成為市場(chǎng)的寵兒。而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫則在這個(gè)時(shí)期倍受冷落，電視臺(tái)播放的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫品還是以九十年代前制作的為主，新制作的動(dòng)畫片在很多方面都不夠成熟，沒有達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期的效果，盡管國(guó)家相關(guān)部門在政策上給予了一定扶持，而業(yè)界也已經(jīng)認(rèn)識(shí)到動(dòng)畫片的商業(yè)前景，但是由于創(chuàng)意上的陳舊、專業(yè)技術(shù)效果的粗糙、市場(chǎng)運(yùn)作的不規(guī)范化等種種原因，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫始終無法在市場(chǎng)上產(chǎn)生良好的社會(huì)效應(yīng)，無法產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)回饋。
因?yàn)閯?dòng)畫的表現(xiàn)形式已經(jīng)被國(guó)內(nèi)大眾習(xí)慣性的定型為“周末早晨電視秀”和“兒童欣賞的節(jié)目”。隨著制作成本的提高，數(shù)量越來越少，質(zhì)量越來越差，電視臺(tái)逐漸以影片填補(bǔ)空檔……這種趨勢(shì)一直延續(xù)到今天。中國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)必須和具體的國(guó)情相適應(yīng)，必須做好產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化定位。經(jīng)驗(yàn)告訴我們，最成功的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，必然是和國(guó)情相適應(yīng)，相協(xié)調(diào)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)。國(guó)情應(yīng)該是當(dāng)仁不讓的文化內(nèi)涵之一，當(dāng)代中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該表現(xiàn)為自然，人文，歷史，現(xiàn)狀，技術(shù)，經(jīng)濟(jì)，民族，地域各方面的適應(yīng)性。所以，文化傳承和品格塑造是當(dāng)前中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心命題。
二、中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑
當(dāng)前，世界經(jīng)濟(jì)一體化呈現(xiàn)出迅速發(fā)展的趨勢(shì)，各國(guó)，各民族之間政治，經(jīng)濟(jì)，文化的交流日益擴(kuò)大。由于世界經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展水平的不平衡性，西方國(guó)家在經(jīng)濟(jì)和文化中獲得了支配性的話語權(quán)，使得藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在文化交流和融合中逐步走向趨同，如果不好好把握自己民族的文化和藝術(shù)，將喪失其特有的文化傳承和民族品格，所以，依照本國(guó)國(guó)情，做好自己本土的文化傳承和品格塑造是很重要的課題。
從《花木蘭》到如今的《功夫熊貓》，當(dāng)好萊塢不斷挖掘著我們寶貴的民族財(cái)富的時(shí)候，我們應(yīng)該反省，為什么西方國(guó)家在不能深刻理解其中豐富的東方文化內(nèi)涵的時(shí)候，卻還能創(chuàng)造出如此美輪美奐的數(shù)字藝術(shù)。比如一個(gè)熊貓的老爸是個(gè)鴨子如此可笑的遺傳學(xué)問題，但是我們?cè)谛蕾p動(dòng)畫時(shí)卻欣然接受了。
所以，堅(jiān)持文化傳承和品格塑造是當(dāng)前中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必須道路。但是，這種堅(jiān)持不是固步自封的堅(jiān)持，不是僵化，機(jī)械，簡(jiǎn)單的堅(jiān)持。它是在充分吸收西方各種動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)思想的基礎(chǔ)上的兼收并蓄，融會(huì)貫通，是在新技術(shù)和新的設(shè)計(jì)理念促進(jìn)下的不斷更新和拓展。
“任何從事藝術(shù)工作的人最終都會(huì)面臨技術(shù)的局限，無論你是在墻壁上涂抹洞，還是在羅馬西斯廷大教堂的穹頂上畫畫，你要不斷地往外推動(dòng)那技術(shù)的籬笆，藝術(shù)就是技術(shù)，你需要學(xué)會(huì)怎樣利用技術(shù)。”――喬治?盧卡斯。新世紀(jì)是以數(shù)字化技術(shù)為核心，本土動(dòng)畫制作必須結(jié)合先進(jìn)的動(dòng)畫制作技術(shù)?，F(xiàn)代藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在絕大部分上都需要依賴和高科技手段相互結(jié)合，包括前期的生產(chǎn)制作，如何傳播如何進(jìn)行宣傳，在這個(gè)電腦多媒體的普及的時(shí)代下，更多的是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)從手工轉(zhuǎn)變了大批量的工業(yè)性生產(chǎn)。
文化傳承和品格塑造是當(dāng)代動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂。在這個(gè)靈魂的指引下，我們鼓勵(lì)用一切先進(jìn)的技術(shù)和理念不斷豐富我們民族的藝術(shù)的內(nèi)涵和形式，也只有這樣，我們的文化傳承和品格塑造才具有時(shí)代的精神和自我創(chuàng)造的能力。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)必須具備一定規(guī)?；蛧?guó)際規(guī)范化，才不會(huì)被外來產(chǎn)業(yè)所侵蝕。研究國(guó)內(nèi)外的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)狀況，與各國(guó)建立良好的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，這樣動(dòng)畫文化產(chǎn)業(yè)資本才能正常并良好地運(yùn)營(yíng)。
結(jié)語
在經(jīng)濟(jì)全球化和文化財(cái)富共享的今天，更多優(yōu)秀國(guó)外動(dòng)畫片將對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫帶來巨大的沖擊。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫和以美國(guó)與日本為首的兩大動(dòng)畫制作陣營(yíng)的差距還很大，在產(chǎn)業(yè)模式上還有很多不成熟的地方。但是，動(dòng)畫片的制作和發(fā)行對(duì)于當(dāng)今中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)而言，不僅能夠帶來豐厚的市場(chǎng)回報(bào)，而且在弘揚(yáng)本土文化和促進(jìn)青少年教育等方面起著重要作用。因此，如何在充滿競(jìng)爭(zhēng)的新環(huán)境下走出發(fā)展的誤區(qū)、將國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫帶入良性發(fā)展的軌道，將是中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在未來發(fā)展的道路上面臨的一個(gè)巨大挑戰(zhàn)，我們將拭目以待，期待國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的明天更加美好，再創(chuàng)輝煌。
參考文獻(xiàn)
據(jù)最新統(tǒng)計(jì)顯示，2011年國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片產(chǎn)量為435部261224分鐘，比2010年增長(zhǎng)18.5%。從2004年以來，短短七年間動(dòng)畫產(chǎn)量，早在2008年就已取代日本成為全球第一產(chǎn)量大國(guó)。
雖然中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)量很高，但質(zhì)量水平和產(chǎn)值規(guī)模都明顯不高，遠(yuǎn)低于美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫粗制濫造、濫竽充數(shù)等泡沫化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。2011年，前11個(gè)月產(chǎn)量為15萬分鐘，12月份產(chǎn)量卻達(dá)到了11萬分鐘。自2009年以來，動(dòng)畫制作年終沖刺現(xiàn)象明顯，2009年12月份產(chǎn)量為50687分鐘（占全年的29.5%），2010年12月份產(chǎn)量為87971.6分鐘（占39.9%），2011年12月份產(chǎn)量為111095分鐘（占42.5%）。這一比例遠(yuǎn)大于1/12，也高于2005～2008年的情況。這一現(xiàn)象的背后，是部分動(dòng)畫企業(yè)和地方政府“唯數(shù)量論”的面子政績(jī)觀、投機(jī)心態(tài)等因素在作祟。
年終沖刺現(xiàn)象在動(dòng)畫產(chǎn)量大省尤為突出。以2011年12月份產(chǎn)量與全年月均產(chǎn)量相比，相差數(shù)量最為懸殊的省份依次是：浙江、遼寧、江蘇、福建、廣東。產(chǎn)量較小的省份年終沖刺現(xiàn)象并不明顯，甚至像北京、河北等省市12月份產(chǎn)量還低于全年月均值。動(dòng)畫產(chǎn)量的排名游戲之所以愈演愈烈，主要在于浙、遼、蘇、閩、粵等幾個(gè)省份之間的競(jìng)相攀比。2011年十大制作機(jī)構(gòu)中除了央視動(dòng)畫之外，其他九家機(jī)構(gòu)均在以上五省。其中居然有四家企業(yè)此前并沒有生產(chǎn)過一部國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片，平潭水木動(dòng)畫、大連卡秀數(shù)字科技、沈陽易品動(dòng)漫、福州翰格文化傳播四大新秀集體上榜，顯示出動(dòng)畫制作投機(jī)心態(tài)十分嚴(yán)重。
在粗制濫造、抄襲模仿、胡編亂改的心態(tài)之下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫難以產(chǎn)生思想性、藝術(shù)性、觀賞性較強(qiáng)的精品力作，平庸、垃圾作品比比皆是。以廣電總局推薦播出的優(yōu)秀動(dòng)畫片作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，其在2011年總產(chǎn)量中僅占21%，遠(yuǎn)低于前幾年的平均水平。長(zhǎng)此以往，優(yōu)秀動(dòng)畫恐怕難以從垃圾動(dòng)畫片的中脫穎而出，或會(huì)形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的可怕結(jié)果。面對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展的新情況，政府部門應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，提高產(chǎn)業(yè)政策的針對(duì)性和靈活性，注重提高動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和效益，切實(shí)推進(jìn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)力和活力。特別是應(yīng)改進(jìn)當(dāng)前動(dòng)畫播出獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)貼政策，將目前人人有份的等額播出補(bǔ)貼方式盡快改為根據(jù)作品質(zhì)量高低評(píng)審的差額播出補(bǔ)貼方式，以此促使動(dòng)畫制作企業(yè)更加關(guān)注作品質(zhì)量的提升。
李南：《魁拔》屬奇幻類的題材，其動(dòng)畫創(chuàng)意的特性是偏商業(yè)還是偏藝術(shù)？
武寒青：我們想研發(fā)一款面向國(guó)際主流市場(chǎng)的商業(yè)動(dòng)畫產(chǎn)品，而不是動(dòng)畫藝術(shù)短片，所以就先按照國(guó)際慣例做調(diào)研。2005年開始和歐美及亞太市場(chǎng)的發(fā)行商和周邊產(chǎn)品商溝通，我們了解到歐美市場(chǎng)“七個(gè)公主抵不過一個(gè)小子”，電視臺(tái)播出的動(dòng)畫片有80%都是“少年動(dòng)作冒險(xiǎn)”類型，如《哈利波特》《變形金剛》《指環(huán)王》《火影忍者》，熱血是長(zhǎng)盛不衰的。為年輕受眾做當(dāng)代題材、校園生活還不現(xiàn)實(shí)，那我們?yōu)槭裁床蛔鲞@個(gè)年齡愛看的少年熱血類型片呢？這種類型產(chǎn)品有它的特有規(guī)律，里面必須有原創(chuàng)的世界觀設(shè)定，有挑戰(zhàn)、冒險(xiǎn)。
李南：在影片主角“蠻吉”身上，能看到鳥山明《七龍珠》悟空的影子，許多畫面場(chǎng)景也難以擺脫宮崎駿《千與千尋》《天空之城》等日本動(dòng)漫的風(fēng)格，“父親”蠻大人這個(gè)角色更有《聰明的一休》里新佑衛(wèi)門的個(gè)性特點(diǎn)，一個(gè)高，一個(gè)矮，相對(duì)的性格，這也可能是一種程式吧。
武寒青：這是很難避免的，這個(gè)過程的確是蠻糾結(jié)的。在電影院里觀看《魁拔》這種動(dòng)作冒險(xiǎn)類型的動(dòng)畫大片，一定要用寫實(shí)風(fēng)格才能給觀眾提供足夠多的信息量，所以就確定了寫實(shí)風(fēng)格。既然已經(jīng)明確定位要做面向主流商業(yè)市場(chǎng)的品牌產(chǎn)品，我就要求人設(shè)首先要讓觀眾覺得養(yǎng)眼、漂亮。我們的設(shè)計(jì)師跟所有國(guó)內(nèi)同行一樣，都想在設(shè)計(jì)上突出中國(guó)特色，但做起來才發(fā)現(xiàn)，只要把形象設(shè)計(jì)得漂亮了，拿出來就有點(diǎn)類似日本的。
我們老想找自己的風(fēng)格、躲著日本；但你會(huì)發(fā)現(xiàn)，日本動(dòng)畫制作了幾十年時(shí)間，差不多已經(jīng)把所有好看的寫實(shí)風(fēng)格都包圓了。80后的設(shè)計(jì)師們又是看著日本動(dòng)畫片長(zhǎng)大的一批人，他們很難一下子就找到既好看又屬于我們自己的風(fēng)格。我覺得這是一步步的進(jìn)化過程，還沒學(xué)會(huì)爬呢，就要求會(huì)走、會(huì)跑，不太現(xiàn)實(shí)。我們又不能因?yàn)檎也坏街袊?guó)風(fēng)格就不去做，這個(gè)做的過程其實(shí)就是一個(gè)進(jìn)化的過程。你不能為躲而躲。實(shí)際上還是說做品牌產(chǎn)品本身就是一個(gè)學(xué)習(xí)的過程，心里知道方向是什么就可以了，它是一個(gè)水到渠成的過程。所以我是覺得對(duì)《魁拔》美術(shù)風(fēng)格怎么說都沒問題，觀眾喜歡是第一位的。要不然糾結(jié)在那兒出不來東西，得先出東西，把那個(gè)品牌先樹起來，然后再一步步改進(jìn)。
李南：明明是愛情片，最后做成一個(gè)熱鬧片。我給你看網(wǎng)友對(duì)《魁拔》的評(píng)論：“買10張票去支持?！薄白蠲利惖膭?dòng)畫電影！”“我剛聽到《魁拔》軍歌，竟然哭了，這真的是感人的力量?。 蔽业囊粋€(gè)同事問的問題：1.年齡小的喜歡《喜羊羊與灰太狼》；20歲的人就喜歡《生化危機(jī)》；此片針對(duì)的人群是哪個(gè)年齡段？2.里面的人物“蠻吉”像“孫悟空”？3.人物丑化了，把主角動(dòng)物化了。
另外一動(dòng)畫老師問：1.《魁拔》的創(chuàng)意靈感跟孫悟空有關(guān)嗎？2.為什么選擇二維，什么時(shí)候用三維來做呢？3.怎么看待“動(dòng)畫聚變”？
武寒青：基本上是大家普遍的印象，《魁拔》是給80后、90后和00后精心制作的品牌產(chǎn)品。蠻吉像孫悟空的問題剛才已經(jīng)說了，跟面向全球市場(chǎng)時(shí)的中國(guó)元素有關(guān)。制作工藝上，我們是以三維技術(shù)做繪畫保障，確保二維動(dòng)畫的透視準(zhǔn)確、不跑型。作品外觀還是二維動(dòng)畫，以突出繪畫性。
“動(dòng)畫聚變”是電影學(xué)院老師陳廖宇和傳媒大學(xué)老師薛燕平一起做的動(dòng)畫沙龍，他們希望找一線專業(yè)人士像王川、黃偉明來給學(xué)員講些干貨。王川他們的第一期是免費(fèi)的，后面開始收費(fèi)。我覺得對(duì)學(xué)動(dòng)畫的人來說是件好事，是一個(gè)很好的平臺(tái)，來沙龍的同行們都是蠻認(rèn)真地在分享中國(guó)動(dòng)畫的一些經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，我覺得是好事。
李南：傳媒大學(xué)教授路盛章說過：“動(dòng)畫要走向國(guó)際、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，需要有人類普世價(jià)值思想。”
武寒青：路老師說得特別對(duì)。李安是唯一一位掌握西方觀眾的思維方式與欣賞習(xí)慣、把中國(guó)文化有效輸出到歐美主流市場(chǎng)上的華人藝術(shù)家，我們一直以他為樣板，對(duì)西方主流商業(yè)市場(chǎng)的產(chǎn)品進(jìn)行深入剖析，從而找到能夠?qū)ⅰ犊巍匪休d的中國(guó)傳統(tǒng)文化中的核心價(jià)值“仁義禮智信”有效傳遞成歐美觀眾能夠理解的普世價(jià)值觀的轉(zhuǎn)譯方法。
從“搞藝術(shù)”到“做產(chǎn)業(yè)”，必須經(jīng)歷從手工作坊通往工業(yè)化企業(yè)的自我革命之路，從題材選擇，再到制作工藝流程，我們都是在按工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)要求自己，務(wù)必做到可復(fù)制、可拓展。
李南：你們與孫立軍都是故事支撐，如《小兵張嘎》《兔俠傳奇》把動(dòng)畫當(dāng)電影來拍，不要區(qū)分它的美術(shù)的成分。前美影廠廠長(zhǎng)周克勤說：“中國(guó)動(dòng)畫是美術(shù)還是電影？如果與電影比，那是有距離的，如果與美術(shù)比，它還有一席之地?！逼鋵?shí)這是中國(guó)早期動(dòng)畫比較虛弱的地方。
武寒青：以往我們的美術(shù)片走的就是藝術(shù)短片、參加國(guó)際動(dòng)畫節(jié)展的路線，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的概念是從2005年以后才提出來的，所以，動(dòng)畫從業(yè)人員一直還沒建立起面向主流商業(yè)市場(chǎng)、以敘事為主來打造動(dòng)畫產(chǎn)品的自覺意識(shí)來，這幾年情況才有所改變。
李南：如果馮小剛也想做動(dòng)畫，那中國(guó)人就會(huì)喜歡動(dòng)畫了。過去中國(guó)動(dòng)畫提出用民族的繪畫、戲曲的手法。你剛才說的工業(yè)化、商業(yè)化、國(guó)際化這是未來的方向。
武寒青：動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)走主流商業(yè)化道路是肯定的，藝術(shù)片作為類似非物質(zhì)文化遺產(chǎn)那樣的藝術(shù)品供在那兒沒什么問題，但是你叫現(xiàn)在的年輕人天天哭著喊著去聽京戲，那不太現(xiàn)實(shí)。
李南：那你們將《魁拔1》賣到歐洲是多少歐元？他們看到《魁拔1》之后怎么評(píng)價(jià)？
武寒青：350萬美元。最近剛又簽了1000萬歐元的單，是通過《魁拔1》展示了青青樹的創(chuàng)作實(shí)力，引出了另外的一系列新項(xiàng)目，包括兩部動(dòng)畫電影、兩個(gè)動(dòng)畫TV項(xiàng)目，全套的劇本、設(shè)計(jì)、美術(shù)都是青青樹自己的原創(chuàng)，海外合作伙伴的投資不低于1000萬歐元，負(fù)責(zé)做與歐美市場(chǎng)銜接的修改意見以及整個(gè)歐美院線的發(fā)行、配套支持等。還有很多海外頂級(jí)公司看了《魁拔1》，他們沒想到中國(guó)動(dòng)畫已經(jīng)有了這樣的原創(chuàng)能力。青青樹真的做到了讓中國(guó)動(dòng)畫“走出去”，對(duì)這一點(diǎn)我蠻自豪的。
我們儲(chǔ)備了幾十個(gè)原創(chuàng)項(xiàng)目，《魁拔1》只是青青樹樹立原創(chuàng)動(dòng)畫品牌的大廣告。通過這個(gè)片子，全世界都知道在中國(guó)，有180個(gè)動(dòng)畫人在認(rèn)真做著這樣的主流商業(yè)動(dòng)畫，相信《魁拔2》上映后會(huì)有更加不俗的表現(xiàn)。
李南：《魁拔1》國(guó)內(nèi)票房350多萬，目前國(guó)外簽了商的話，授權(quán)收入差不多與之持平了吧？網(wǎng)絡(luò)有多大收入？
武寒青：《魁拔1》的網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)收益還不錯(cuò)、《魁拔2》的海外預(yù)售也正在談?！犊巍肥乔嗲鄻湮磥韼啄曛魍频脑瓌?chuàng)動(dòng)畫品牌之一，《魁拔1》只是這個(gè)品牌的一個(gè)開端，后續(xù)除了會(huì)推出多部動(dòng)畫電影之外，還會(huì)有多集電視動(dòng)畫片、多版本圖書和漫畫、多款游戲、多種周邊產(chǎn)品直到舞臺(tái)劇、主題樂園。從品牌的整體運(yùn)營(yíng)角度來看，《魁拔》目前還處于投入階段，距離全面收獲期還有一段時(shí)間。
【關(guān)鍵詞】國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片;整改;原因
中圖分類號(hào)：J218.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2015）01-0077-01
一、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片整改原因
近兩年來，媒體不斷報(bào)道了許多因國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫引起的負(fù)面現(xiàn)象和兒童傷害事故，由此引發(fā)了2013年的一次動(dòng)畫片整改事件。關(guān)于整改的通知最早見于中央電視臺(tái)的新聞聯(lián)播節(jié)目中，該通報(bào)指出一些國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片中存在“暴力失度、語言粗俗”的現(xiàn)象，并引起了一些社會(huì)事件，因此國(guó)內(nèi)有十家動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)以及十家動(dòng)畫播出機(jī)構(gòu)聯(lián)合倡議書，提出“不制作播出含有暴力、低俗、危險(xiǎn)情節(jié)、不文明語言的動(dòng)畫片，切實(shí)保證動(dòng)畫片在未成年人成長(zhǎng)中發(fā)揮積極健康的引領(lǐng)作用?！边@則新聞公開點(diǎn)名批評(píng)并要求整改當(dāng)時(shí)的動(dòng)畫電視系列劇《喜羊羊與灰太狼》以及《熊出沒》，指出這兩部影片中有很多暴力情節(jié)。相關(guān)部門對(duì)于動(dòng)畫的整改和規(guī)范，為了照顧低齡的動(dòng)畫觀眾，保護(hù)他們的身心健康，并規(guī)范動(dòng)畫影片內(nèi)容，促進(jìn)中國(guó)動(dòng)畫良性發(fā)展，可以說出發(fā)點(diǎn)是完全合理的。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的制作確實(shí)應(yīng)該考慮到中國(guó)的國(guó)情，考慮到中國(guó)的文化和社會(huì)制度，這樣才能與國(guó)家的精神文化發(fā)展方向相適應(yīng)。但是，規(guī)范的強(qiáng)度與寬度需要考慮到中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)的實(shí)際情況以及未來的發(fā)展，怎么規(guī)范才合適？――這是一個(gè)需要謹(jǐn)慎考慮的問題。如果我們將與動(dòng)畫相關(guān)的兒童傷害事故的根源，都推到動(dòng)畫影片本身上來，這是極不客觀且武斷而不負(fù)責(zé)任的。
二、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫整改對(duì)策分析
（一）國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫需要照顧低齡未成年人年齡較低、尚不具備明確是非觀念的事實(shí)
兒童擁有一種天性――模仿，這就意味著兒童會(huì)模仿一切令其感興趣的行為、語言不僅僅是動(dòng)畫片、電視、電影，乃至父母及他人的行為都會(huì)去模仿，而很多行為動(dòng)作的模仿都有可能給兒童帶來危險(xiǎn)，這就需要監(jiān)護(hù)人盡到保護(hù)的責(zé)任。那些因模仿動(dòng)畫引起的危險(xiǎn)傷害事故，實(shí)際上最主要的原因在于兒童的監(jiān)護(hù)人沒有盡到監(jiān)護(hù)的義務(wù)。家長(zhǎng)本身就應(yīng)該知道缺乏監(jiān)護(hù)人監(jiān)管的兒童很可能面臨各種危險(xiǎn)，動(dòng)畫片不能替代父母的教育和監(jiān)管，一旦出問題就將所有責(zé)任推給動(dòng)畫影片，這是極其不負(fù)責(zé)任的行為。動(dòng)畫是一種充滿夸張和想象力的藝術(shù)，這意味著動(dòng)畫在表現(xiàn)時(shí)會(huì)有很多夸張的行為，對(duì)于一些內(nèi)容監(jiān)護(hù)人完全應(yīng)該對(duì)觀看的兒童進(jìn)行必要的解釋和指導(dǎo)，以便兒童能認(rèn)識(shí)到一些做法的危害性或是語言的不當(dāng)。雖然存在一些較為嚴(yán)重的事例，但要知道中國(guó)有2億多的少年兒童在觀看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片，而因?yàn)橛^看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫引發(fā)的傷害事故卻是寥寥無幾，從整體的比例來看，傷害事故發(fā)生的幾率其實(shí)是極低的，可見絕大部分兒童并沒有受到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片的“危害”，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片并不是引發(fā)兒童安全事故的主要原因。
（二）不要盲目片面規(guī)范國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫內(nèi)容
一般而言，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品的消費(fèi)群體不僅僅也不應(yīng)該只是低齡兒童。在發(fā)展中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫的過程中，很多人依舊存在著一個(gè)較為錯(cuò)誤的觀念――認(rèn)為動(dòng)畫僅僅是給兒童看的。這種觀念對(duì)于發(fā)展國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫來說，是較為嚴(yán)重的誤區(qū)。動(dòng)畫屬于戲劇藝術(shù)，應(yīng)該是全年齡段的，其受眾不僅僅是未成年兒童，也包括成年觀眾。如果認(rèn)為動(dòng)畫影片的受眾僅僅是兒童，一方面將喪失其他人群的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)，另一方面則會(huì)導(dǎo)致動(dòng)畫內(nèi)容本身的低級(jí)幼稚化。而今無論是動(dòng)畫整改還是內(nèi)容規(guī)范，其要求都是以動(dòng)畫群體低齡的眼光來設(shè)置的，也就是說，按照低齡群體的狀況來規(guī)范所有動(dòng)畫，這是不合理的，也是不公平的。在國(guó)外，很多國(guó)家對(duì)于包括動(dòng)畫在內(nèi)的媒體藝術(shù)實(shí)行分級(jí)制度，按照內(nèi)容對(duì)動(dòng)畫影片進(jìn)行分級(jí)，一些動(dòng)畫影片低年齡兒童必須在監(jiān)護(hù)人的陪同輔導(dǎo)下才能觀看，個(gè)別動(dòng)畫甚至禁止兒童觀看。這種措施一方面可以使得兒童免受不良內(nèi)容的影響，也方便其他年齡段的觀眾進(jìn)行觀看。而我國(guó)卻缺乏這種分級(jí)制度，這就使得對(duì)動(dòng)漫的規(guī)范只能實(shí)行一刀切。要保護(hù)低齡群體，那么就應(yīng)該對(duì)動(dòng)畫影片進(jìn)行分級(jí)，按照不同的年齡群體對(duì)動(dòng)畫作出不同的要求，這樣，家長(zhǎng)在給兒童選擇動(dòng)畫時(shí)也就有了相應(yīng)的參考，既可以防止因?yàn)榈妄g兒童模仿帶來的危害，另一方面也可以使得動(dòng)畫滿足年齡較大觀眾的需求。一刀切的規(guī)范一旦實(shí)行必將嚴(yán)重束縛動(dòng)漫創(chuàng)作人的創(chuàng)作和國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展。動(dòng)畫是需要想象力的藝術(shù)，合理的要求能規(guī)范動(dòng)畫的健康發(fā)展，但苛刻的要求則會(huì)嚴(yán)重束縛創(chuàng)作者的想象力，將使得國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫恢復(fù)到以前低齡化、說教化的老路?！敦埡屠鲜蟆?、《米老鼠與唐老鴨》是風(fēng)靡半個(gè)多世紀(jì)的國(guó)外優(yōu)秀動(dòng)畫，但按照那些要求來看的話，也是含有“暴力”、“粗俗語言”、含有“危險(xiǎn)情節(jié)”的！國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫才剛起步，我們就給它套上了莫須有的枷鎖，這是不應(yīng)該的。
三、結(jié)論
對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品，合理的監(jiān)管和規(guī)范是必要的，但更應(yīng)該考慮到動(dòng)畫消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展和人群的定位，采取必要的分級(jí)，這樣才能促進(jìn)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫健康穩(wěn)定發(fā)展。
動(dòng)畫電影制作備案數(shù)量穩(wěn)中有升
自從2009年《喜羊羊與灰太狼》系列電影票房爆發(fā)后，更被業(yè)內(nèi)人士稱為中國(guó)動(dòng)畫的榜樣，近年其系列電影在中國(guó)的票房收入連續(xù)攀升，甚至并不遜色于國(guó)際進(jìn)口大片在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的投資熱情高漲，無論是制作備案數(shù)量還是實(shí)際產(chǎn)量均大幅增加。2009年共有61部動(dòng)畫影片獲得廣電總局電影局批準(zhǔn)制作，2010年為85部，2011年為81部，今年截止到8月上旬共備案47部。
與此同時(shí)，動(dòng)畫電影的投資制作單位也在逐步增加。今年以來，有47家單位獲準(zhǔn)制作生產(chǎn)動(dòng)畫電影，其中，杭州輝煌時(shí)代動(dòng)畫制作有限公司共獲準(zhǔn)備案4部，分別為《四方山的鳥聲》《魔法師的百寶箱》《神勇小子》和《西湖傳奇》；中國(guó)電影股份有限公司、北京妙音動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司、北京莫高絲路文化發(fā)展有限公司和陜西文化音像出版社各獲準(zhǔn)備案兩部。
從備案影片故事內(nèi)容來說，多為神話傳說、歷史故事，如《神筆馬良》《赤壁》《少年岳飛》《西游記3D》《柳毅傳書》《竇娥》《新墻頭記》《精衛(wèi)填?！返龋淮送?，也有一些影片屬于科幻和現(xiàn)實(shí)題材。從影片的系列化開發(fā)角度來看，有7部影片屬于續(xù)集，包括：《闖堂兔2》《黑貓警長(zhǎng)（2）》《西游新傳之雙峰鎮(zhèn)奇遇記》《賽爾號(hào)——幻影星的王者》《洛克王國(guó)2》《十二生肖城市英雄》《天籟之一萬年以后》，另有兩部影片是在電視動(dòng)畫片的基礎(chǔ)上創(chuàng)作的，包括：《迪迪幫幫總動(dòng)員之大鬧游樂場(chǎng)》、《武林外傳（動(dòng)畫版）》。
動(dòng)畫電影市場(chǎng)持續(xù)快速增長(zhǎng)
整個(gè)電影市場(chǎng)對(duì)于動(dòng)畫電影的接受度越來越高，我國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)票房收入快速遞增，2009年收入5.42億元，2010年為5.17億元，2011年達(dá)到16.63億元，今年前8個(gè)月已經(jīng)突破了12億元。
截至8月31日，今年共有27部動(dòng)畫電影在國(guó)內(nèi)上映，其中國(guó)產(chǎn)片18部（含合拍片），票房收入為4.49億元，占36.5%；引進(jìn)片10部，票房收入為7.81億元，占63.5%。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房收入前5強(qiáng)依次為：《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》1.63億元，《我愛灰太狼》7100萬元，《大鬧天宮3D》4830萬元，《麥兜當(dāng)當(dāng)伴我心》4820萬元，《賽爾號(hào)2：雷伊與邁爾斯》3281萬元。其中，《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》麥兜當(dāng)當(dāng)伴我心》《賽爾號(hào)2：雷伊與邁爾斯》《摩爾莊園2海妖寶藏》《潛艇總動(dòng)員2》《超蛙戰(zhàn)士之威武教官》均為續(xù)集，《我愛灰太狼》和《豬豬俠之囧囧危機(jī)》雖為新片，但有過去電視動(dòng)畫片的基礎(chǔ)，《大鬧天宮3D》和《邋遢大王奇遇記》均為經(jīng)典動(dòng)畫片的重新剪輯和修復(fù)版。一些優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影憑借其獨(dú)有的創(chuàng)作定位和精準(zhǔn)的營(yíng)銷模式贏得了屬于自己的市場(chǎng)空間，品牌效應(yīng)已初見成效。
暑期檔動(dòng)畫電影扎堆現(xiàn)象凸顯
單就暑期檔而言，自6月至8月期間，共有19部動(dòng)畫電影上映，較去年暑期檔上映的5部而言，今年扎堆現(xiàn)象凸顯，6月1日與8月10日當(dāng)天各有4部動(dòng)畫電影同時(shí)上映，魚龍混雜，但也不乏一些好的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品。8月10日上映的《神秘世界歷險(xiǎn)記》首映前三天票房收入890萬元，同天上映的真人與動(dòng)畫結(jié)合電影《我愛灰太狼》上映前三天票房達(dá)到3805萬元，表現(xiàn)非常搶眼。
近年來，隨著動(dòng)畫電影市場(chǎng)的形成和國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的崛起，逐步形成了寒暑假、六一兒童節(jié)、十一國(guó)慶節(jié)等幾個(gè)檔期。由于寒假期間恰逢賀歲檔，眾多電影大片紛紛上映，對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影檔期安排較為不利。而暑期檔則成為今年動(dòng)畫電影的黃金檔期，學(xué)生、兒童群體大多處于休假當(dāng)中，暑期上映的動(dòng)畫電影剛好迎合了學(xué)生族的作息時(shí)間。同時(shí)，暑期檔一般不是進(jìn)口大片的銷售季，今年國(guó)內(nèi)在該檔期內(nèi)上映的大多為中小成本影片，與部分動(dòng)畫電影實(shí)力相當(dāng)，使得暑期電影市場(chǎng)無形中為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影開辟了一條保護(hù)之路。此外，今年“國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月”的延長(zhǎng)，也被國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影片方視為業(yè)內(nèi)的鼓勵(lì)措施。
鏈接 2012年1～8月美國(guó)動(dòng)畫電影排行榜
《冰河世紀(jì)4》
制作成本：9500萬美元
美國(guó)票房收入：1.57億美元
全球票房收入：8.34億美元
《馬達(dá)加斯加3》
制作成本：1.45億美元
美國(guó)票房收入：2.15億美元
全球票房收入：6.12億美元
《勇敢傳說》
制作成本：1.85億美元
美國(guó)票房收入：2.33億美元
全球票房收入：4.88億美元
《老雷斯的故事》
制作成本：7000萬美元
美國(guó)票房收入：2.14億美元
全球票房收入：3.37億美元
《神奇海盜船》
制作成本：5500萬美元
美國(guó)票房收入：3105萬美元
全球票房收入：1.2億美元
《通靈男孩諾曼》
制作時(shí)的極大熱忱與推廣中受到的冷遇，讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的制作者及企業(yè)陷入困境……目前，我國(guó)動(dòng)畫片每分鐘的制作成本一般為1.2萬元，動(dòng)畫電影《寶蓮燈》的制作成本則高達(dá)每分鐘14萬元，但電視臺(tái)的收購價(jià)卻很低。據(jù)了解，中央電視臺(tái)每分鐘500元的收購價(jià)是全國(guó)最高的，一般地方電視臺(tái)每分鐘收購價(jià)最低8元至10元。
投入與收獲的巨大落差，使國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)的投資熱情受到重創(chuàng)……
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫“大制作”為何遭受如此冷落?扭轉(zhuǎn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的路在何方？
市場(chǎng)？
2004年年底，上海接力文化發(fā)展有限公司制作了一部大型中小學(xué)法制教育動(dòng)畫片《小小律師》，全長(zhǎng)100集，一集6分鐘，每集通過一個(gè)日常生活小故事解釋一則法律條文或行為規(guī)范。100個(gè)小故事涵蓋了與青少年息息相關(guān)的39種常用法律和行為規(guī)范。
《小小律師》面世后，司法部、教育部、中央文明辦、中央綜治辦、在2004年12月3日聯(lián)合發(fā)文向?qū)W校和社會(huì)推薦這部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，國(guó)家廣電總局也把《小小律師》作為2005年度第一批國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫片向全社會(huì)推薦。
上海濰坊小學(xué)是首個(gè)將《小小律師》搬進(jìn)法律教育課的學(xué)校。校長(zhǎng)婁華英說，由于法律本身的嚴(yán)肅性和法律條文的枯燥性，教育專家普遍反映法制課教材不好編，老師也埋怨法制課不好上?！缎⌒÷蓭煛酚脤W(xué)生喜歡的動(dòng)畫片作載體，講述他們不容易懂的法律知識(shí)，受到學(xué)生的歡迎。五年一班學(xué)生方樾說：“以前法制課非?？菰锓ξ?，但這次用動(dòng)畫片來講法律知識(shí)，我們感到很親切。這種講課方式比用語言講課更容易理解，我們對(duì)法律知識(shí)產(chǎn)生了興趣。”
但是，《小小律師》在市場(chǎng)推廣過程中卻處處碰壁。上海接力文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理孫巍說，國(guó)內(nèi)很多家電視臺(tái)都拒絕播放《小小律師》，理由是這部片子“教育性太強(qiáng)”，娛樂性比不上日本動(dòng)畫片。國(guó)內(nèi)一家地方電視臺(tái)開出極低的價(jià)格購買《小小律師》節(jié)目版權(quán)，并且說“我們不愿意播，可這是政治需要，沒辦法”。迄今為止，全國(guó)只有上海炫通卡通頻道簽約同意播放。
人才？
據(jù)記者采訪了解，目前我國(guó)已有約2萬動(dòng)畫制作人才，不少院校還增加了動(dòng)漫專業(yè)，但基本上都是以培養(yǎng)畫師為主旨，而很少設(shè)置培養(yǎng)編劇、導(dǎo)演人才的相關(guān)專業(yè)。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高端人才的缺乏，尤其是“創(chuàng)造型人才”的缺乏，導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫想像力、趣味性不夠，與進(jìn)口動(dòng)漫相比缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。
孫巍坦言，《小小律師》由于受法律題材的限制，與國(guó)外的動(dòng)漫相比，教育性比較強(qiáng)，故事性、趣味性相對(duì)弱了一點(diǎn)。“也難怪電視臺(tái)喜歡放進(jìn)口動(dòng)畫片，他們要考慮收視率。”
北京電影學(xué)院副研究員劉軍說，一段時(shí)間以來，大量“洋動(dòng)漫”占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)。北京、上海、廣東的市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示：米老鼠、加菲貓、史努比、柯南、蠟筆小新、櫻桃小丸子等大批進(jìn)口動(dòng)漫中的卡通形象在我國(guó)孩子們的心中占據(jù)了重要地位。根據(jù)卡通雜志《漫動(dòng)作》的最新統(tǒng)計(jì)，我國(guó)青少年最喜愛的20個(gè)動(dòng)漫形象中，19個(gè)來自日本，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象只有孫悟空。另一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示：在我國(guó)青少年最喜愛的動(dòng)漫作品中，日本、韓國(guó)動(dòng)漫占60%，歐美動(dòng)漫占29%，我國(guó)內(nèi)地和港臺(tái)地區(qū)原創(chuàng)動(dòng)漫僅占11%。
在杭州舉行的首屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片編劇故事差、導(dǎo)演水平低的弊病再次被專家提出。中國(guó)美院院長(zhǎng)許江說，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最缺的是人才，尤其是創(chuàng)造型人才。目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)動(dòng)漫制作企業(yè)“一頭在外”，即以加工日、韓等國(guó)動(dòng)畫片為主，在貼牌加工的過程中，培養(yǎng)了大量中后期制作人才，而位于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前端的“創(chuàng)造型人才群體”卻未能形成，尤其是編劇、導(dǎo)演和流程管理人員。孫巍認(rèn)為，動(dòng)漫的元素一個(gè)是“美”，另一個(gè)是“趣”，在運(yùn)用夸張手法等方面國(guó)內(nèi)動(dòng)畫主創(chuàng)人員與國(guó)外相比差距較大。
虧本？
孫巍給記者算了一筆賬：《小小律師》全長(zhǎng)100集，每集6分鐘，一分鐘的成本是1.2萬元，加上前期策劃與后期光盤復(fù)制、包裝，整部制作投入超過1000萬元。但在與電視臺(tái)進(jìn)行的節(jié)目版權(quán)出售談判中，電視臺(tái)開出的最高價(jià)格是每分鐘400元，最低的每分鐘8元，“即使全國(guó)的電視臺(tái)都收購了《小小律師》的播放權(quán)，我們也只能收回60萬元”。
接受記者采訪的部分專家認(rèn)為，目前國(guó)外動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈主要分為3個(gè)層次：第一是動(dòng)畫片本身的播出市場(chǎng)，第二是卡通圖書和音像制品市場(chǎng)，第三是卡通形象所衍生的產(chǎn)品，包括服裝、玩具、飲料、兒童用品等。動(dòng)畫產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)收入是按這3個(gè)層次逐層遞增的。在美、日、韓等動(dòng)畫大國(guó)，動(dòng)畫、電影、圖書、音像制品和特許經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品等已形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，動(dòng)畫行業(yè)70%的利潤(rùn)是通過衍生產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫及相關(guān)產(chǎn)業(yè)每年收入百億元人民幣，80%落入美、日、韓等動(dòng)漫大國(guó)囊中。美國(guó)動(dòng)畫片《變形金剛》在提供給中國(guó)的電視臺(tái)播放時(shí)是免費(fèi)的，但與這部動(dòng)畫片相關(guān)的玩具在國(guó)內(nèi)就賺走了50億元人民幣。湖南宏夢(mèng)卡通公司董事長(zhǎng)王宏分析說，從制作動(dòng)畫節(jié)目到靠衍生產(chǎn)品賺錢，這是一個(gè)需要經(jīng)歷數(shù)年且不一定能夠成功的艱苦過程，這使得國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫企業(yè)制造門檻高，投資回收周期長(zhǎng)，很多商業(yè)資本不敢涉足。
責(zé)任？
《小小律師》的遭遇，還折射出這樣一個(gè)嚴(yán)肅的問題：在有中國(guó)特色的社會(huì)主義國(guó)家中，怎樣才能處理好在某些特殊領(lǐng)域中 “趨利性”與社會(huì)責(zé)任感和使命感之間的關(guān)系？一些專家認(rèn)為，我國(guó)目前的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅是一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，更是意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的一個(gè)重要陣地。
【摘要】本文淺析《魁拔》從第一部到第二部的蛻變，總結(jié)《魁拔》的進(jìn)步之處——場(chǎng)景和道具的設(shè)計(jì)更加多樣，鏡頭語言成熟的運(yùn)用，并分析了《魁拔》與其他國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫相比之下，在影片定位與構(gòu)架等方面的成功之處。同時(shí)，通過對(duì)比好萊塢動(dòng)畫，分析《魁拔》在人物設(shè)定等方面的欠缺，希望國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫可以再創(chuàng)輝煌。
關(guān)鍵詞 《魁拔》 成功定位 創(chuàng)新構(gòu)架 敘事方式
動(dòng)畫出現(xiàn)至今，不過百多年的時(shí)間，期間涌現(xiàn)出無數(shù)動(dòng)畫影史上的經(jīng)典之作，無論是日本的產(chǎn)業(yè)型動(dòng)畫，好萊塢的商業(yè)動(dòng)畫，還是風(fēng)格獨(dú)特的俄羅斯動(dòng)畫，都為世界動(dòng)畫的發(fā)展做出了很大貢獻(xiàn)。如今的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫雖然學(xué)習(xí)了好萊塢動(dòng)畫的商業(yè)模式，但是打造出的也是像《喜羊羊與灰太狼》那種雖叫座，但不盡如人意的低齡動(dòng)畫電影。而《魁拔》的出現(xiàn)，點(diǎn)燃了我們心中的希望之火，在數(shù)年之后，我們仿佛回到兒時(shí)，再次感受到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫給予我們的感動(dòng)。
一、在成功中蛻變
從《魁拔之十萬火急》（簡(jiǎn)稱《魁拔1》）到《魁拔之大戰(zhàn)元泱界》（簡(jiǎn)稱《魁拔2》），《魁拔》經(jīng)歷了成敗與蛻變，讓我們看到了更為成熟的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，總結(jié)《魁拔》的成功經(jīng)驗(yàn)與失敗教訓(xùn)，對(duì)于我們研究國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展和創(chuàng)作出更為優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，都有很大的幫助。
1、多樣化的場(chǎng)景與道具
《魁拔1》原本值得一提的是它在場(chǎng)景和道具設(shè)計(jì)上的精細(xì)，以往的國(guó)產(chǎn)水墨動(dòng)畫，由于秉承水墨畫的特點(diǎn)，主題以外的景物都是用寫意的方法來構(gòu)造的。但是經(jīng)過多年的探索，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫漸漸走上了商業(yè)動(dòng)畫道路，使當(dāng)今的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫有了國(guó)際化的趨勢(shì)。
《魁拔2》在場(chǎng)景和道具的設(shè)定上宏大又不失精致，相較第一部，天界和地界的場(chǎng)景設(shè)定上有了明顯的區(qū)別，在3D 技術(shù)的支持下，天界給人的空間感更加明顯，星空的縱深和戰(zhàn)艦的氣勢(shì)都給人震撼的視覺感受。《魁拔2》在場(chǎng)景的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上也比第一部有所加強(qiáng)，第二部增加了很多異國(guó)風(fēng)格的建筑，在對(duì)戰(zhàn)魁拔脈獸時(shí)，我們可以明顯識(shí)別出場(chǎng)景中希臘風(fēng)格的柱子（如圖1）。 地界戰(zhàn)艦的設(shè)計(jì)也汲取了很多工業(yè)革命時(shí)期蒸汽船的靈感，把歐式的風(fēng)格和中國(guó)故事相結(jié)合，在架空的世界觀中，不乏新鮮感，再加上光線的微妙變化和色調(diào)的冷暖交替，使我們有更為炫目的觀感，這正是《魁拔》想要給予觀眾的視覺體驗(yàn)。
2、更為成熟的鏡頭語言運(yùn)用設(shè)計(jì)
鏡頭單一，是以往國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的不足之處。《魁拔1》開場(chǎng)時(shí)氣勢(shì)磅礴的大場(chǎng)景，飽滿的色彩以及精美的畫面，讓人眼前一亮。但是當(dāng)影片正式開始，人物運(yùn)動(dòng)起來的時(shí)候，又讓人大失所望。他們動(dòng)作生硬，完全沒有習(xí)武該有的流暢動(dòng)作。蠻小滿走起路來步步生硬又失真，與靜態(tài)場(chǎng)景的完美相比，動(dòng)態(tài)的人物顯得十分尷尬，而且在第一部影片處，蠻吉在碼頭與士兵對(duì)決時(shí)，重復(fù)的動(dòng)作也暴露出影片的不足，使整部動(dòng)畫在鏡頭的運(yùn)用上缺少了設(shè)計(jì)感。
然而時(shí)隔兩年，我們看到《魁拔2》的時(shí)候，導(dǎo)演王川與他的團(tuán)隊(duì)在分鏡頭的設(shè)計(jì)上有了突破。在《魁拔2》中，運(yùn)用了許多大全景的鏡頭，加上鏡頭切換快，就像很多好萊塢動(dòng)作特效片那樣，弱化了角色本身的動(dòng)作，用大場(chǎng)景的宏大氣勢(shì)彌補(bǔ)二維動(dòng)畫角色本身無法達(dá)到的靈活。這在很大程度上彌補(bǔ)了第一部中出現(xiàn)的人物動(dòng)作生硬的缺憾，使之更加接近好萊塢3D 動(dòng)畫給人的真實(shí)感，突出了緊張的氣氛，也吸引了觀眾觀看影片。
3、在受眾上突破原有觀眾定位
《魁拔》是一部熱血少年玄幻的動(dòng)畫作品。與以往定位的給兒童觀看的動(dòng)畫片不同，這部動(dòng)畫像好萊塢商業(yè)動(dòng)畫那樣，拓寬觀看人群，青春熱血的主題也緊隨潮流，抓住當(dāng)下青少年的喜好，雖然沒有完全像好萊塢動(dòng)畫那樣老少皆宜，但是14歲以上，為主流觀眾打造的定位，也正是和其主題內(nèi)涵的深度相關(guān)聯(lián)，提高了影片的檔次。
4、創(chuàng)新的影片構(gòu)架吸引觀眾
《魁拔》突破了以往世界觀的構(gòu)架模式，依據(jù)長(zhǎng)達(dá)百萬字的“魁拔之書”，創(chuàng)造出屬于自己的萬無規(guī)律，猶如人類編年史那樣，有自己的宏觀世界與種族。影片中還有許多原創(chuàng)元素，例如“紋耀”和“脈門”的創(chuàng)意，也是在中國(guó)原有的“令牌”和“穴位”的基礎(chǔ)上的借鑒和突破（如圖2）。魁拔本身，也是《山海經(jīng)》中記載的怪物魁拔重新解構(gòu)重建，變成了一族的統(tǒng)領(lǐng)，神界最大的敵人，還為其創(chuàng)造了一個(gè)全新的世界，元泱境界。無論是11 個(gè)習(xí)性各異的種族，還是以紋耀來論等級(jí)的全新制度，魁拔團(tuán)隊(duì)兩年來下的功夫我們都可以看到。
5、加強(qiáng)故事性來升華主題
與以往國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫不同的是，影片要向觀眾傳達(dá)的信息不只是“戰(zhàn)勝邪惡，維護(hù)和平”，影片一開始就告訴觀眾，魁拔就是少年蠻吉，正義與邪惡為一體，少年蠻吉一直夢(mèng)想要戰(zhàn)勝的人就是自己，戰(zhàn)勝邪惡的過程就是認(rèn)識(shí)自我的成長(zhǎng)過程。而少年蠻吉對(duì)自我認(rèn)識(shí)的設(shè)定，也把影片推向一定的深度。觀眾也會(huì)料想種種結(jié)局，少年最終會(huì)在成長(zhǎng)中認(rèn)識(shí)自我并且不屈服于命運(yùn)的安排，最終的善惡定會(huì)在成長(zhǎng)中認(rèn)清。這樣的設(shè)定無疑使影片增加了哲理性，也增加了影片的參與性和神秘感。
二、在失敗中崛起
我們?cè)诳吹健犊巍烦晒Φ耐瑫r(shí)，也必須冷靜的思考，為什么《魁拔》沒有做到好萊塢動(dòng)畫電影的成熟。第二部雖成功但也有失敗之處，找出它的不足與缺憾，變?yōu)榻?jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，才能讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫邁向更大的成功。
1、缺乏新意的人物設(shè)定
《魁拔》以它原創(chuàng)的種族設(shè)定和等級(jí)制度得到了不少觀眾的肯定，同時(shí)也暴露出了一些問題。雖然人物形象與以往國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫相比豐滿了很多，從窩窩鄉(xiāng)到整個(gè)元泱境界，人物設(shè)定的種類繁多看出創(chuàng)作者的用心，但是排除中文的配音以后，我們總會(huì)產(chǎn)生一種在看日本熱血?jiǎng)赢嫷腻e(cuò)覺，而且蠻吉的設(shè)定也好像永遠(yuǎn)跳不出“悟空”的影子（如圖3）。
《魁拔2》雖然在第一部的基礎(chǔ)上有了很多突破，但是在新增角色的設(shè)定和人物性格的設(shè)計(jì)上依然停滯不前，沒有令人印象深刻的角色。與《魁拔2》同期上映的好萊塢動(dòng)畫《瘋狂原始人》在人物的設(shè)定上值得我們學(xué)習(xí)和借鑒，一家六口各個(gè)性格鮮明身懷絕技，在影片的開篇，就有一段獵食的鏡頭，僅僅通過動(dòng)作和人物表情就向觀眾展示了每個(gè)人不同的性格特點(diǎn)?；厥自?jīng)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，例如《大鬧天宮》或者《哪吒鬧?！?，無論是人設(shè)還是場(chǎng)景都有中國(guó)特色。而且中國(guó)有如此深厚的文化底蘊(yùn)，民間傳說與故事多種多樣，有很多人物形象和性格可以為動(dòng)畫創(chuàng)作所用，可是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫仿佛總是喜歡把這些經(jīng)典的人物一造再造，經(jīng)典既然很難超越，就應(yīng)該發(fā)掘新東西。
與中國(guó)人自己創(chuàng)造的“魁拔”相比，美國(guó)人創(chuàng)作的《功夫熊貓》中的熊貓“阿寶”倒是更加具有中國(guó)味，他憨直略帶懶惰的個(gè)性，對(duì)大俠的崇拜之情都有一種中國(guó)式小人物的感覺，他通過師傅的點(diǎn)化，參透了滴水入江的哲理，讓人不禁想起一種中國(guó)式的智慧，叫做“大智若愚”。而在對(duì)烏龜大師的設(shè)定上，導(dǎo)演也用“龜”這個(gè)動(dòng)物創(chuàng)造了一位具有中國(guó)特色的神秘的有著千年智慧的大師，五位大俠的靈感也是來自于中國(guó)功夫中的形意拳。如果國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在創(chuàng)作時(shí)學(xué)習(xí)好萊塢的發(fā)掘精神，將本國(guó)的文化細(xì)細(xì)品味，加上自己創(chuàng)新的設(shè)定，一定會(huì)讓作品在新穎的基礎(chǔ)上又多一份內(nèi)涵。
2、略為單一的敘事方式
一部成功的動(dòng)畫電影不只需要生動(dòng)有趣討人喜歡的角色，也需要夸張有趣可以抓住人心的故事情節(jié)，這是動(dòng)畫電影體現(xiàn)其娛樂性應(yīng)具備的特點(diǎn)之一。而故事情節(jié)的吸引力，很大方面靠的是影片的敘事方式來實(shí)現(xiàn)的。
《魁拔》創(chuàng)作出了一個(gè)全新的虛擬世界，并將其定位為少年熱血玄幻大作。有了成功的影片構(gòu)架，我們期待一位少年展開驚險(xiǎn)刺激的冒險(xiǎn)生涯并帶我們進(jìn)入這虛擬的奇幻世界?？墒强赐暾坑捌?，除了一幅幅精致的畫面還停留在腦海里，原本的故事仿佛已經(jīng)淡化。再看《魁拔2》，雖然強(qiáng)于《魁拔1》，蠻吉時(shí)代的故事發(fā)展和樸心女神當(dāng)年之戰(zhàn)穿插敘述，但是我們依然看到的是蠻吉用他萬年不變的意志力戰(zhàn)勝了又一個(gè)“boss”。由此我們可以看出兩部《魁拔》的通?。簲⑹路绞降膯我缓屯享?。
與其說好萊塢動(dòng)畫以它的奇思妙想取勝，不如說好萊塢動(dòng)畫電影導(dǎo)演更會(huì)用吸引人的方式來講故事，他們善用懸念、誤會(huì)、巧合和偶然性來創(chuàng)造緊張刺激的戲劇性。然而這些看似打亂又重構(gòu)的故事情節(jié)在《魁拔》里卻是見不到的，如果《功夫熊貓》只是熊貓阿寶的成長(zhǎng)史而沒有夸張搞笑時(shí)而煽情的故事情節(jié)來支撐，那么夢(mèng)工廠就不會(huì)獲得如此大的成功，如果國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫能注重情節(jié)的推動(dòng)，設(shè)計(jì)巧妙的情節(jié)點(diǎn)，那么一定會(huì)更加吸引觀眾的眼球。
結(jié)語
《魁拔》毫無疑問是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的成功典范，如今中國(guó)的動(dòng)畫電影從藝術(shù)走向商業(yè)，好萊塢動(dòng)畫是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也是最好的典范，我們想在國(guó)際動(dòng)畫市場(chǎng)占有一席之地，要在學(xué)習(xí)和借鑒他人長(zhǎng)處的同時(shí)，展現(xiàn)自我的特色和創(chuàng)造力，在充分利用我國(guó)現(xiàn)有文化資源以后，學(xué)習(xí)好萊塢的探索精神與細(xì)膩思維，用我們不斷涌現(xiàn)出的動(dòng)畫人才，創(chuàng)造真正優(yōu)秀的動(dòng)畫作品，中國(guó)動(dòng)畫事業(yè)一定能夠再創(chuàng)輝煌。
參考文獻(xiàn)
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【關(guān)鍵詞】動(dòng)畫教育 國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫 問題 對(duì)策
一、國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫存在的問題
國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫雖然近年來取得了十分不錯(cuò)的成績(jī)，但是依然存在一些問題制約了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展。
首先，角色形象的個(gè)性僵化?？赡苁窍胍屩鹘歉臃e極和正面，以此來對(duì)青少年產(chǎn)生一些良性的影響，我國(guó)許多的動(dòng)漫主角雖然故事完全不同，然而個(gè)性卻都是一樣的勇敢正直、嫉惡如仇的，如孫悟空、葫蘆娃、黑貓警長(zhǎng)等等，這讓角色更像是皮影戲或者說書者口中無所不能的神，缺少了“人”性。事實(shí)上，像叮當(dāng)貓一樣害怕老鼠、迷戀銅鑼燒，像灌籃高手中櫻木一樣會(huì)犯傻、會(huì)沖動(dòng)，但是卻正因?yàn)槠湓诨@球方面一竅不通卻敢于站出來的勇氣激勵(lì)著所有的觀眾。
其次，創(chuàng)作人才的匱乏。眾所周知，日本動(dòng)畫是支撐日本經(jīng)濟(jì)的幾大支柱之一，然而卻沒看到，大多數(shù)日本動(dòng)漫都是在我國(guó)加工的，如《圣斗士》、《犬夜叉》等等。在沒有很好劇本的情況下，就“炒現(xiàn)飯”，將一些我國(guó)古代的一些名著進(jìn)行一次又一次的換角度的翻拍與制作，這無疑從另一個(gè)方向上遏制了原創(chuàng)漫畫家的成長(zhǎng)。我們不缺制作技術(shù)，我們?nèi)狈Φ氖且恍┠軌騽?chuàng)作出膾炙人口的作品的一批創(chuàng)作型人才。解放思維，解放創(chuàng)造力才是當(dāng)務(wù)之急。
最后，民族作品在國(guó)際化過程中脫軌。我們?cè)S多國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在國(guó)外難以被廣泛接受并且喜歡的一個(gè)重要原因就是內(nèi)在的民族特質(zhì)在動(dòng)漫國(guó)際化的過程中沒有找到一個(gè)很好的契合點(diǎn)引起觀眾的共鳴。例如，《火影忍著》是來源于日本特有的忍者，作品中將其本土的武士精神中寧折勿彎、執(zhí)著、忍耐的一些精神特質(zhì)剝離出來，然后用友情、親情和愛情加以貫穿，很容易引起共鳴，為其在國(guó)際化的過程做了非常好的鋪墊。不會(huì)讓人在獨(dú)到其民族文化部分的時(shí)候覺得艱澀和不解，相反更想讓人去了解和探索。所以根本上，需要追尋的是一種普世價(jià)值，這就需要向作品的內(nèi)部做更深入的挖掘了。
二、從動(dòng)畫教育方面改進(jìn)的 策略
（一）明確教學(xué)方向 產(chǎn)業(yè)教學(xué)接軌
許多老師在進(jìn)行教學(xué)活動(dòng)的過程中都照本宣科，覺得能將知識(shí)點(diǎn)講通透就不錯(cuò)了，然而知識(shí)的記憶和理解其實(shí)是最基礎(chǔ)的部分，知識(shí)運(yùn)用才是真正影響到學(xué)生今后工作的。不能看到，現(xiàn)在許多動(dòng)畫專業(yè)學(xué)生畢業(yè)之后，所學(xué)的東西不能滿足產(chǎn)業(yè)提出的要求。這樣的不接軌不但影響企業(yè)對(duì)于畢業(yè)生的信任度，也會(huì)讓學(xué)生對(duì)所學(xué)產(chǎn)生懷疑，對(duì)于學(xué)生今后的發(fā)展會(huì)有不良影響。
將教學(xué)內(nèi)容從單純的學(xué)與練中解放出來，方向直指實(shí)際運(yùn)用，然后將知識(shí)系統(tǒng)的安插到教學(xué)實(shí)踐中。許多在學(xué)校成績(jī)很優(yōu)秀的學(xué)生卻不知道動(dòng)漫制作的具體流程和步驟，可以想象，一旦步入職場(chǎng)將會(huì)面臨多大的挑戰(zhàn)。要對(duì)接必須從教材、教法、實(shí)踐課程安排等多方面進(jìn)行協(xié)調(diào)與改進(jìn)，才能妥善的實(shí)現(xiàn)教學(xué)與產(chǎn)業(yè)接軌。
（二）優(yōu)化教評(píng)體系 強(qiáng)化能力培養(yǎng)
許多高校中動(dòng)畫相關(guān)專業(yè)的教學(xué)評(píng)價(jià)缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性和合理性，在教學(xué)評(píng)價(jià)過程中機(jī)械化和數(shù)據(jù)化嚴(yán)重，導(dǎo)致教學(xué)評(píng)價(jià)不科學(xué)也不貼合實(shí)際。筆者應(yīng)該在完善教評(píng)體系的時(shí)候，應(yīng)該要向?qū)W生的能力培養(yǎng)上有所傾斜。
動(dòng)漫制作的過程對(duì)于團(tuán)隊(duì)合作能力、溝通能力等多種能力都有著明顯的內(nèi)在要求。如果這些能力缺乏，那么在動(dòng)漫制作之中會(huì)極大的影響團(tuán)隊(duì)的效率。故而，重視學(xué)生能力的培養(yǎng)，并將其在教學(xué)評(píng)價(jià)中的比重拉高對(duì)于學(xué)生更好的融入工作打好基礎(chǔ)。除了團(tuán)隊(duì)合作能力以外，多多培養(yǎng)學(xué)生的動(dòng)手能力。避免一畢業(yè)因?yàn)椴荒軇偃稳魏螐?fù)雜一點(diǎn)的工作，只能從事動(dòng)畫師或者剪輯師等一些技術(shù)門檻很低的工作，讓學(xué)生今后的發(fā)展具有更高的起點(diǎn)，少一點(diǎn)彎路，多一點(diǎn)時(shí)間去學(xué)習(xí)和創(chuàng)作。
（三）開拓教學(xué)視野 解放創(chuàng)造力
老師應(yīng)該走出課本，走出課堂，放眼行業(yè)，去把握當(dāng)下最需要的動(dòng)畫人才需要掌握的專業(yè)技能和專業(yè)素質(zhì)，從而更有方向的去引導(dǎo)學(xué)生。另外，在教學(xué)中，結(jié)合最新的一些行業(yè)內(nèi)的新動(dòng)態(tài)來開拓學(xué)生視野，培養(yǎng)學(xué)生興趣的同時(shí)，也能引導(dǎo)學(xué)生更多的進(jìn)行課后的自主學(xué)習(xí)和自主探究。在課堂中，少一點(diǎn)強(qiáng)制灌輸，多一點(diǎn)交流和引導(dǎo)，多鼓勵(lì)學(xué)生的創(chuàng)新性的想法，并幫其將想法付諸實(shí)踐。組織一些興趣小組，以小課題的形式激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造力。
總之，經(jīng)過上面的討論不難看出，通過動(dòng)畫教育改革來實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的進(jìn)一步騰飛具有很大的可行性。如果動(dòng)畫相關(guān)專業(yè)教師能夠?qū)⒏嗟木Ψ旁谶@個(gè)方面，以中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)騰飛為目標(biāo)，那么相信我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來更加燦爛的明天。
參考文獻(xiàn)：
[關(guān)鍵詞]敘事 文化折扣 角色造型 敘事空間
2010年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的年分鐘產(chǎn)量已經(jīng)由上世紀(jì)末的幾萬分鐘快速增長(zhǎng)到了十幾萬分鐘。整個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)正在涌動(dòng)激情的創(chuàng)業(yè)熱潮。特別是《喜洋洋與灰太狼》在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上取得的成功，更激勵(lì)了無數(shù)動(dòng)畫創(chuàng)作人員，躍躍欲試。然而盡管動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家和日韓等鄰國(guó)的經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，但是，就目前而言，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)仍處于雷聲大雨，點(diǎn)小的狀況。各地的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地如雨后春筍般涌現(xiàn)，各種動(dòng)漫節(jié)頻繁舉行，整個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)仿佛進(jìn)入了，但是卻缺乏令人滿意的收成，產(chǎn)量很大精品很少，正如袁偉時(shí)所言“歷史呼喚巨人，上臺(tái)的卻是侏儒。時(shí)代要破浪前進(jìn)，現(xiàn)實(shí)卻躊躇不前”。中國(guó)的動(dòng)畫電影在有了國(guó)家政策強(qiáng)大后盾的支持下雖然形式大好，卻并沒有繁榮起來。
原因何在呢?
相比美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家動(dòng)畫電影發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭，在充分研究國(guó)際動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r后，可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在創(chuàng)意、特別是在敘事藝術(shù)上顯得格外孱弱，作品的敘事元素缺乏鮮明的民族特色和文化品位，對(duì)寶貴的民族文化資源缺乏足夠的重視和深度的挖掘。特別是動(dòng)畫創(chuàng)作理念的落后成為嚴(yán)重制約動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的瓶頸。
國(guó)內(nèi)對(duì)于動(dòng)畫電影創(chuàng)作的研究大多是從動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)化的角度和制作技術(shù)的角度進(jìn)行論述。不可否認(rèn)技術(shù)到位是一切創(chuàng)作理念，是一切藝術(shù)構(gòu)思得以實(shí)現(xiàn)的前提、一個(gè)好的動(dòng)畫創(chuàng)意，要想變成現(xiàn)實(shí)，必須擁有足夠的技術(shù)支撐。但動(dòng)畫采用新技術(shù)的目的是為了更好的敘事。正如曾經(jīng)開啟了特技創(chuàng)作先河的喬治?盧卡斯所說：“有著豐富內(nèi)涵的故事永遠(yuǎn)是電影藝術(shù)獲得成功的前提”。如今的現(xiàn)實(shí)情況是，我們已經(jīng)在技術(shù)層面培訓(xùn)各方面的動(dòng)畫人才，并取得了很大成就。況且中國(guó)從來不缺少優(yōu)秀的動(dòng)畫技術(shù)人員，在其他國(guó)家出產(chǎn)的很多優(yōu)秀動(dòng)畫作品的幕后總能找到一些幕后的中國(guó)無名英雄。與其他國(guó)家相比，我們的動(dòng)畫軟肋在于民族化“敘事”。對(duì)于商業(yè)動(dòng)畫來說，不論角色也好，場(chǎng)景也罷，敘事是唯一的目的。
我們來看一下中國(guó)動(dòng)畫電影民族化敘事的處境：中國(guó)正處于轉(zhuǎn)型期，文化主體迷茫和文化本體混亂，已經(jīng)深刻的影響到了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，導(dǎo)致動(dòng)畫作品在文化內(nèi)涵上無所適從。動(dòng)畫電影的敘事在全球高速的文化交流與融合環(huán)境下，出現(xiàn)了兩難的境地。一方面這是由于東方國(guó)家包括中國(guó)在向現(xiàn)代化發(fā)展的過程中，形成了多種文化認(rèn)同。對(duì)本土的，傳統(tǒng)的文化認(rèn)同要求國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，為受眾提供民族化的敘事言語。而對(duì)現(xiàn)代文化的認(rèn)同又會(huì)使敘事以西方的文化邏輯來進(jìn)行。另一方面l由于現(xiàn)代敘事話語的精神實(shí)質(zhì)更多的是以西方文化為基礎(chǔ)的，這就使得動(dòng)畫電影作為一種敘事藝術(shù)在初期選擇時(shí)就與東方文化圈的文化內(nèi)核脫軌了。尤為突出的表現(xiàn)是在有些國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影中，角色的名稱是洋人的名字。像幾年去前的《魔比斯環(huán)》那樣，當(dāng)一個(gè)名叫卡羅琳的女人在第一句臺(tái)詞中說出塞蒙和杰克這兩個(gè)名字的時(shí)候，這部電影已經(jīng)開始離中國(guó)越來越遠(yuǎn)了。在很多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫形象中，我們都能找到來自外國(guó)的人物原型。
這種“南橘北枳”的狀況必然會(huì)導(dǎo)致“文化折扣”的出現(xiàn)。所謂文化折扣就是指“扎根于一種文化的特定的電視節(jié)目、電影或錄像，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很具吸引力，因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)的觀眾擁有相同的常識(shí)和生活方式但在其他地方吸引力就會(huì)減退，因?yàn)槟莾旱挠^眾很難認(rèn)同這種風(fēng)格、價(jià)值觀、信仰、歷史、神話、社會(huì)制度、自然環(huán)境和行為模式”。
而“文化折扣”的出現(xiàn)究其原因的實(shí)質(zhì)就是不能滿足受眾的“期待視野”所謂期待視野，就是鑒賞者個(gè)體在鑒賞作品之前已有的由諸多主觀因素組成的心理模式、欣賞要求和審美期待。德國(guó)哲學(xué)家海德格爾將此稱為“先在結(jié)構(gòu)”“前結(jié)構(gòu)”。鑒賞者之所以成為鑒賞主體，正是由這種“先在結(jié)構(gòu)”或“期待視野”所造成的。因?yàn)槊课蛔鳛橹黧w的鑒賞者都是歷史的人、社會(huì)中的人，文化氛圍中的人，社會(huì)實(shí)踐中的人。社會(huì)和傳統(tǒng)文化的結(jié)構(gòu)以及它的精神必然會(huì)潛移默化地沉淀在每個(gè)影視觀賞者心中，這些積淀與每個(gè)人的審美經(jīng)驗(yàn)、生活經(jīng)驗(yàn)、文化素養(yǎng)、氣質(zhì)稟賦、興趣習(xí)慣等相融合，就會(huì)在心靈上，形成一種期待視野，每個(gè)影視鑒賞者在觀賞影視作品，都受到這種期待視野的制約和影響。
所以，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫要在這種后殖民語境的情況下，打造出既能凸顯民族特色，滿足本國(guó)受眾的期待視野，又能以此為契機(jī)，在全球范圍內(nèi)競(jìng)逐市場(chǎng)，需要在以下幾個(gè)方面進(jìn)行大膽的革新。
1.角色造型的民族化設(shè)計(jì)
與許多藝術(shù)形式一樣，看一個(gè)國(guó)家的動(dòng)畫電影是否趨向成熟，其中的一個(gè)重要方面，就是看作品中是不是更多地包含著本民族的文化元素、藝術(shù)趣味和適應(yīng)民族的欣賞習(xí)慣。，不同地域、不同國(guó)家、不同民族的歷史文化與精神傳統(tǒng)是有不同的，這些就決定了動(dòng)畫片的主題風(fēng)格、故事架構(gòu)、情節(jié)安排、角色設(shè)計(jì)有所區(qū)別。恰如受眾看到機(jī)器貓的形象就會(huì)想到日本，看到米老鼠的形象就想到美國(guó)，看到孫悟空、哪吒就會(huì)想到中國(guó)。角色設(shè)計(jì)很多時(shí)候就是一部動(dòng)畫的靈魂與核心，所以在敘事角色的設(shè)計(jì)上，我們看以看到日本動(dòng)畫片最顯著的特征是角色中心主義，即絕大多數(shù)日本動(dòng)畫，以主要角色的活動(dòng)為中心展開故事。并且這些角色多半為人物，很少是動(dòng)植物。形象很貼近現(xiàn)實(shí)生活，具有濃厚的東方風(fēng)格與民族特點(diǎn)。造型甜美，清新細(xì)致。美國(guó)的風(fēng)格則是善于制造英雄，角色造型往往夸張濃烈，具有十足的彈性。我國(guó)當(dāng)下的動(dòng)畫作品由于受到傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)、水墨動(dòng)畫、泥塑、木偶等藝術(shù)形式的影響，造型設(shè)計(jì)上給人的感覺往往是過于平面化，缺少彈性和幽默感，所以既不能體現(xiàn)商業(yè)動(dòng)畫的游戲精神，也不利于很好的表現(xiàn)人物細(xì)膩的內(nèi)心情感世界。所以國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫要獨(dú)樹一幟打造出自己的風(fēng)格，使觀眾能夠通過動(dòng)畫角色的造型本身感知其中蘊(yùn)含的民族特質(zhì)和精神氣質(zhì)。從而更好運(yùn)用角色行動(dòng)和思想變化的敘事功能。
2.實(shí)現(xiàn)敘事空間造型的多重功能
在動(dòng)畫電影的敘事也同其他電影藝術(shù)一樣，空間始終在場(chǎng)，始終被表現(xiàn)，電影敘事至少蘊(yùn)含兩個(gè)空間也就是場(chǎng)景和外場(chǎng)景，其中外場(chǎng)景空間分為六個(gè)部分：前四個(gè)部分是直接以取景框的四邊為邊界的空間，第五個(gè)部分是‘?dāng)z影機(jī)后面’的場(chǎng)景空間的，第六個(gè)部分包含位于景物(或景物某一成分)后面的一切。由此可見，對(duì)于2D動(dòng)畫電影來說外場(chǎng)景空間是未被展示的空間，我們只需專注于場(chǎng)景的打造。如果是3D電影則還要注意外場(chǎng)景空間的建構(gòu)。
商業(yè)動(dòng)畫電影的空間環(huán)境造型也就是場(chǎng)景在功能上可以大致分為兩個(gè)層次。最基本的是技術(shù)層，在這個(gè)層次上，空間環(huán)境造型的功能 是力圖通過形、光、色等造型元素使空間現(xiàn)場(chǎng)具有假定性基礎(chǔ)上的真實(shí)感，發(fā)揮的是再現(xiàn)功能。第二個(gè)層次是藝術(shù)層，在這個(gè)層次上，空間環(huán)境造型不再僅僅是技術(shù)語言，而是具備了敘事、抒情、再現(xiàn)與表現(xiàn)地功能。在動(dòng)畫電影敘事環(huán)境的造型上應(yīng)當(dāng)使環(huán)境造型參與到劇情的發(fā)展，而不是僅僅作為呆板的背景而存在。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在空間環(huán)境造型的造型上之所以顯得缺乏生氣，很多時(shí)候是由于美術(shù)設(shè)計(jì)人員完全將重心放在了精美的繪圖上，而忽略了環(huán)境與主角行動(dòng)的關(guān)系，最終導(dǎo)致了那個(gè)壯麗的背景單獨(dú)存在于動(dòng)畫敘事之外了，高明的場(chǎng)景設(shè)計(jì)總是和劇情與情感結(jié)合在一起的，所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)動(dòng)畫電影的空間造型時(shí)要考慮每個(gè)場(chǎng)景宏觀場(chǎng)面和微觀細(xì)節(jié)出現(xiàn)的視覺意義，和敘事意義，要使場(chǎng)景變化與角色行為互動(dòng)起來，共同推進(jìn)敘事。
3.創(chuàng)新故事建構(gòu)的理念
正如世界動(dòng)畫電影界的泰斗宮崎駿所認(rèn)為的動(dòng)畫電影必須做到“入口低而寬，能吸引所有的人進(jìn)入，但必須有一個(gè)設(shè)得很高的通向凈化的出口”。所謂不破不立，中國(guó)動(dòng)畫首先必須從創(chuàng)作理念上改變將兒童作為動(dòng)畫電影唯一受眾群的狹隘認(rèn)識(shí)。選擇和創(chuàng)作的故事不能過于低幼化，入口和出口都一樣的低淺、寬泛，只能認(rèn)為是對(duì)觀眾的蔑視。要使動(dòng)畫電影在中國(guó)擁有更廣泛的受眾，必須使動(dòng)畫電影具有多重解讀的可能性。使不同年齡段的人可以有不同的理由喜愛它，可以從不同的角度去理解它。兒童看到的是故事，少年看到的是成長(zhǎng)，成人看到的是思想，老人看到的是童趣，可以感受視覺刺激，也可以得到心靈的觸動(dòng)或情感的激蕩。
4.豐富動(dòng)畫電影的敘事結(jié)構(gòu)
敘事結(jié)構(gòu)是影片生命的骨骼與主干，是確立一部影片的基本面貌和風(fēng)格特征的重要方面。一部動(dòng)畫電影之所以能給觀眾以某種新鮮的感受、心靈的觸動(dòng)或情感的激蕩，除了其主題的設(shè)置和角色形象的豐滿充實(shí)之外，一個(gè)重要的方面，就是其敘事結(jié)構(gòu)的架構(gòu)別出心裁并恰當(dāng)?shù)皿w，富有敘述上的層次感、節(jié)奏感和藝術(shù)韻味。
凡是預(yù)則立，不預(yù)則廢，為適應(yīng)動(dòng)畫電影主題表達(dá)的多樣化，動(dòng)畫電影的情節(jié)規(guī)模的擴(kuò)大，內(nèi)容的復(fù)雜，以及隨之而來的敘事結(jié)構(gòu)的發(fā)展，中國(guó)動(dòng)畫從業(yè)人員需要敢于探索和實(shí)踐，建立新的敘事結(jié)構(gòu)，為講述復(fù)雜多樣的故事提供契機(jī)，從而使動(dòng)畫電影的創(chuàng)作者在結(jié)構(gòu)本文與欣賞者讀解本文時(shí)更有章法可循，也為敘事結(jié)構(gòu)的不斷革新奠定基礎(chǔ)。
5.創(chuàng)新要與觀眾的接受心理相協(xié)調(diào)
