時間：2022-07-25 19:42:50
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇虛假安全論文，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
論文關鍵詞 名人代言 虛假廣告 民事責任
隨著市場經濟的發展，越來越多的商家利用名人做廣告拉近與消費者的距離。但是，名人代言有時也超越了真實廣告的界限，成為虛假廣告，產生惡劣的社會影響。因此，對于名人代言虛假廣告，應從法律的角度，通過民事責任加以規制。
一、名人代言虛假廣告承擔民事責任的爭議
《食品安全法》第55條規定：“社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權益受到損害的，與食品生產經營者承擔連帶責任”。此外，“正在修訂的《廣告法（修訂送審稿）》已把名人代言行為納入規范范圍，將要承擔連帶責任”。但自《食品安全法》開始實施以來，關于明星代言虛假廣告承擔連帶責任卻一直爭議不斷。
（一）堅決反對食品代言連帶責任規定
一些明星認為，如果明星要承擔連帶責任，那電視臺、新聞媒體、國家質檢等部門也應負連帶責任。因此，他們認為這個規定是片面的、不公正的。如果要明星負責，那所有的質檢部門也應負連帶責任。
（二）法律責任性質爭議
一些學者認為，名人代言虛假廣告應承擔法律責任。但其所侵害的對象是社會公共利益而非具體權利主體利益。而社會公共利益主要由公法而非私法來保護，因此，除少數情節極其惡劣、理應承擔刑事責任的情形，作為廣告代言人的名人主要應承擔行政責任。多數人從產品責任的角度出發，認為應承擔民事責任。
（三）歸責原則爭議
從《食品安全法》第55條規定來看，名人代言虛假食品廣告，不管是否有過錯，都要承擔民事責任，即采納了無過錯責任原則，但一些學者認為應設計為過錯責任更適宜，理由是“代言人的代言行為雖然隱含著一定的危險，但這種危險并不屬于高度危險，因而不適宜納入無過錯責任之下”，而且不符合法律正義等。也有人對無過錯責任持支持意見，認為“對于名人代言食品虛假廣告的侵權責任，《食品安全法》的規定應作為特別規定優先適用”。
此外，對于名人代言虛假廣告是承擔連帶責任還是按份責任也存在不同的理解。
二、名人代言虛假廣告承擔民事責任的依據和理由
一般來看，產品責任首先是產品不合格造成的，但廣告代言人應承擔民事責任仍有其依據。
（一）名人代言應遵守誠實信用等民法基本原則
名人代言廣告，是行使私權。根據我國《民法通則》相關規定，私權的行使要遵守誠實信用原則。誠實信用原則又衍生出公共利益和禁止權利濫用原則。名人代言廣告，應當顧及而不違反社會公共利益，不得以損害他人為目的。廣大消費者的食品安全不僅是公共利益，而且是人類最基本的福祉，名人代言廣告必須維護這類公共利益，不能濫用自己的私權。當名人代言虛假廣告，違反誠實信用原則，自然要承擔相應的民事責任。
（二）名人代言應履行注意義務
名人在消費者心目中有較高的地位和較強的示范效應，基于此，消費者會購買名人代言產品或者產生購買的沖動。也就是說，消費者基于對名人的信賴，購買了產品，名人代言實際上有鼓勵購買，甚至說服購買的實質作用。名人對消費者施加了影響，就應履行一般的注意義務。而“一個行為只要違背了注意義務的一般要求就（已經是不法的）”，就構成了侵權行為，應承擔侵權責任。
（三）名人代言虛假廣告承擔民事責任源于共同侵權
如前所述，名人代言虛假廣告并不能單獨或直接侵犯消費者權益，是與產品制造者、銷售者一起共同侵害消費者權益。共同侵權有意思聯諾說、共同過錯說、關聯共同說、折中說。我國《侵權責任法》并未明確采納哪種學說，但立法者認為“共同”包括共同故意、共同過失、故意與過失相結合。從共同侵權的構成來看，名人代言虛假廣告侵權一般是生產者、銷售者的故意和名人的過失相結合。因果關系上，產品缺陷或質量問題是根本原因，但名人代言很大程度上影響了消費者的選擇，二者也具有相當的因果關系，所以在因果關系上形成了“關聯共同”。違法性和損害自不待言。當然，名人代言虛假廣告不構成共同侵權同樣要承擔責任，后文詳述。
三、名人代言虛假廣告承擔民事責任的具體探討
名人代言虛假廣告，造成消費者權益損害，應承擔侵權的民事責任。但在責任的具體認定上仍存在不同看法。
（一）過錯責任還是無過錯責任
從立法來看，2009年初出臺的《食品安全法》第55條規定的是無過錯責任。2009年底出臺的《侵權責任法》明確了“無過錯責任原則”，但侵權責任法關于特殊侵權的規定中并沒有名人代言虛假廣告的內容，那是否就不能適用無過錯責任原則呢？《侵權責任法》第20條規定，“其他法律對侵權責任另有特別規定的，依照其規定”。這就從法律適用上明確了侵權責任法和其他特別法的關系，承認其他特別法的效力。相關立法者也認為，“適用無過錯責任的案件，所適用的是本法或者其他法律關于無過錯責任的具體規定”。據此，名人代言虛假廣告承擔無過錯責任在法律上沒有障礙。
從法理來看，不少學者否認無過錯責任是一種歸責原則，無過錯責任是與企業發展和保險制度聯系在一起的，代言行為并不具備這樣的基礎，而且按無過錯責任會限制代言人行為選擇的自由，因此過錯責任更合適。然而，不管學術怎么爭論，《侵權責任法》明確了無過錯責任原則，立法者也認為過錯責任和無過錯責任并存是共識。而且，食品安全關系廣大民眾的健康和生命，保護消費者的利益是市場經濟發展的必然趨勢，從產品責任的角度出發，名人代言虛假廣告應承擔無過錯責任。另外，無過錯責任理論之一是“報償責任論”，名人代言虛假廣告一般會獲得巨額報酬，損害消費者權益，承擔責任是理所當然的。也就是說，名人代言虛假廣告承擔無過錯責任是為了免除消費者證明名人有過錯的舉證責任，使作為弱勢群體的消費者更容易獲得賠償。
同時，無過錯責任并不意味著名人要承擔絕對責任。比如，某些產品缺陷連專業人員或設備都很難檢測，甚至是“國家免檢”產品。名人如果盡到注意義務，可以向法官主張不承擔責任或者減輕責任。
（二）確立連帶責任的理由
如前所述，如果名人代言虛假廣告與產品生產者構成共同侵權，應承擔連帶責任。現實一些情況是名人代言不存在過失，代言只是為產品缺陷侵害消費者權利創造了條件，并不符合共同侵權的構成要件，有學者據此認為不應承擔連帶責任，而是按份責任。
實際上，共同侵權與連帶責任的適用范圍并不完全重合。“數人承擔連帶責任的原因，除了共同侵權行為外，還有其他一些適用連帶責任的情形”，所以，名人代言虛假廣告不構成共同侵權與承擔連帶責任并不矛盾。事實上，名人代言虛假廣告承擔連帶責任源于共同侵權，但理由并不局限于共同侵權。《食品安全法》并不是傳統民法，而屬于經濟法領域。當前，食品安全問題頻出，嚴重影響老百姓的日常生活，背離社會正義理念，從經濟法社會本位的性格出發，必須要從嚴控制。連帶責任對侵權人來說較為嚴重，但它的制度價值恰恰在于被侵權人更容易得到救濟，更容易得到全額賠償。這契合了市場經濟條件下，切實保護消費者權益的理念。在“報償責任論”的框架下，也表明若名人代言了虛假廣告，既應該承擔民事責任，也有承擔責任的賠償能力，因此應承擔連帶責任。
同樣，連帶責任的規定并不會妨礙名人代言的自由，也并不意味著所有產品侵權會通過名人代言的連帶責任來解決，這只是為消費者提供一條救濟的途徑。更重要的是，連帶責任的規定是為了促使名人代言時更審慎、更嚴謹，履行好注意義務，是對名人的“提醒”。退一步講，名人即使承擔了連帶責任，還可以根據連帶責任內部追償制度或者與商家的代言合同獲得補償，并不會背離公平正義。
論文關鍵詞 虛假廣告 監管 法律措施
2006年，全國工商機關共查處廣告違法案件6.18萬件，其中虛假廣告案件就有1.66萬件。2008年，三鹿奶粉被曝嚴重質量問題，奶粉廣告被認定為虛假廣告。2011年，天材教育、復旦名師精品課程等教育培訓機構，在廣告中虛構師資，被上海市工商局查處。2012年，修正藥業等9家藥廠13個批次的膠囊重金屬鉻超標，廣告宣傳的“良心藥、放心藥”受到質疑。可見，近年來，虛假廣告層出不窮，人們對商業廣告產生極大的不信任。虛假廣告蔚然成風，亟需完善立法，加強監管，大力整治虛假廣告，重塑消費者對商業廣告的信心。
一、完善立法
（一）建立和諧的廣告法律法規體系
對虛假廣告的治理，依靠的不僅僅是《廣告法》，《醫療廣告管理辦法》、《藥品廣告審查標準》、《醫療器械廣告管理辦法》、《化妝品廣告管理辦法》、《酒類廣告管理辦法》、《煙草廣告管理暫行辦法》、《房地產廣告暫行規定》、《消費者權益保護法》、《反不正當競爭法》、《食品安全法》、《刑法》、《民法》等一系相關法律法規對虛假廣告的治理有著同等的重要作用。因此，建立和諧的廣告“法律群”，使針對虛假廣告的法律監督和處罰更具有操作性。
第一，條款規定相協調。例如：根據《醫療廣告管理辦法》與《廣告法》的調整對象不盡相同，調整《醫療廣告管理辦法》等相關法規使之與《廣告法》協調。例如，在《廣告法》第十四條第四款中規定，藥品、醫療器械廣告不得含有的內容包括：“利用醫藥科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫生、患者的名義和形象作證明的”；而《醫療廣告管理辦法》第七條第六款的表述則為：“利用患者、衛生技術人員、醫學教育科研機構及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明的”。以上兩條都是對醫療廣告的表現形式進行規范的，表述卻不盡相同，法律、法規間的協調性未得到體現。
第二，處罰措施互補。在對虛假廣告進行查處過程中，按照情節不同，應對廣告參與者采取罰款、賠償、拘役、有期徒刑等不同類型的處罰措施。《廣告法》第三十七條規定，“違反本法規定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，由廣告監督管理機關責令廣告主停止、并以等額廣告費用在相應范圍內公開更正消除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；對負有責任的廣告經營者、廣告者沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；情節嚴重的，依法停止其廣告業務。構成犯罪的，依法追究刑事責任”。從類似條款中可以看出，關于罰款這一類處罰措施的規定是明確的，但經濟賠償以及刑事處罰方面的規定卻十分籠統。在司法實踐中出現兩大難題：第一，由于罰款金額與廣告費掛鉤，而未與違法所得接軌，造成違法成本遠遠低于違法收益的現狀，不高于廣告費用5倍的罰款對犯罪嫌疑人威懾力不足。第二，除罰款外的其它處罰措施由于條文中的規定過于籠統，操作難度過大，造成形同虛設的現狀。因此，立法中需要細化與各類處罰措施相關的條款，使其真正具有可操作性。同時，在司法實踐中加強各類處罰措施的配合使用，才能對虛假廣告參與者起到震懾作用。
（二）明確對虛假廣告的界定
目前，我國現行的廣告法律、法規針對虛假廣告沒有系統而明確的定義，只有少量與之相關的條款分散于各類法律、法規中，導致在實踐中難以對虛假廣告做出認定。因而，司法上對虛假廣告的處理存在較大爭議。只有在相關的廣告法律、法規中明確虛假廣告的定義，才能解決虛假廣告認定難的問題。鑒于此，建議從以下四方面入手對虛假廣告進行系統、明確的界定。
第一，從內容界定，內容不真實的廣告一定是虛假廣告。《廣告法》第四條規定：“廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者”。可見，《廣告法》對廣告內容的真實性提出了明確的要求。但廣告內容應涉及到廣告商品的哪些方面呢？《廣告法》卻未能明確，只是在第九條中規定：“廣告中對商品的性能、產地、用途、質量、價格、生產者、有效期限、允諾或者對服務的內容、形式、質量、價格、允諾有表示的，應當清楚、明白”。從以上條款可以推論出：凡是廣告內容中涉及質量、制作成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地、價格等相關信息與真實情況不符，虛構信息欺騙或誤導消費者的，均可認定為虛假廣告。
第二，從形式界定，虛假廣告的表現形式多樣，以下幾種形式均可界定為虛假廣告。第一，無中生有，廣告中所宣傳的商品或服務根本不存在。第二，夸大事實，在商品或服務的相關描述中，言過其實。第三，語言模糊，此類廣告的內容可能是真的，但廣告中利用語言技巧使消費者對真實情況產生誤解。第四，編造獲獎信息，在廣告中編造獲獎情況，利用權威機構或組織的肯定和表彰，提高產品知名度及公信力。第五，利用名人虛假宣傳，此種形式可以細分為兩類。一類是利用名人特有的社會地位和影響力進行虛假宣傳；另一類是冒用名人名義或形象進行虛假宣傳。第六，不公正的宣傳，在廣告中通過誹謗、詆毀競爭對手的產品來宣傳自己產品。當然，虛假廣告的形式還很多，一一列舉存在難度，《廣告法》中可考慮將較典型的形式寫入條文。
第三，從目的性界定，虛假廣告主要以盈利為目的。《廣告法》第二條第二款規定：“本法所稱廣告，是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業廣告”。可見，我國現行的《廣告法》所調整的范圍僅限于商業廣告，而對帶有商業目的的公益廣告，科普廣告等并沒有納入其調整范圍之內。因此，在對虛假廣告進行治理時，范圍也被局限于商業廣告，治理其他類型的虛假廣告則是無法可依。近年來，眾多不法分子利用法律上的這一漏洞，大肆進行虛假宣傳。因此，在定義虛假廣告時不應該僅限于商業廣告，凡是以盈利為目的的廣告，哪怕是公益廣告、科普廣告、醫療廣告、招聘廣告都應納入《廣告法》調整范疇。
第四，從后果界定，判斷廣告是否虛假廣告，不要拘泥于廣告的內容本身是否虛假，只要其導致或者足以導致購買者產生與商品或者服務真實情況不相符的錯誤印象，那么它即構成虛假廣告，內容真實但卻引人誤解的廣告同樣屬于法律所規制的虛假廣告。《反不正當競爭法》第九條規定：“經營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質量、制作成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地等作引人誤解的虛假宣傳”。《消費者權益保護法》第十九條規定：“經營者應當向消費者提供有關商品或者服務的真實信息，不得作引人誤解的虛假宣傳”。從以上條款可以看出，只要廣告足以使消費者產生與真實情況不相符的誤解，那么此廣告可認定為虛假廣告。
（三）明確廣告參與者的法律責任
第一，將廣告代言人列入廣告活動參與者。《廣告法》第二條僅僅提到廣告主、廣告經營者、廣告者在中華人民共和國境內從事廣告活動，應遵守《廣告法》。顯然當前的《廣告法》只將以上三類人列為廣告活動參與者。當前，廣告代言人為賺取代言費，不核實廣告商品信息，說假話誤導消費者的事件比比皆是。因此，將廣告代言人納入廣告參與者進行規制確有必要。2010年10月，時任國家工商總局副局長的劉凡曾表示，《廣告法（修訂送審稿）》已報送國務院法制辦，該修訂送審稿將參與廣告代言、證明、推薦的“廣告其他參與者”也列為廣告主體。雖然此修訂稿尚未通過，但至少印證了讓明星、名人承擔代言虛假廣告的相應責任已是立法的大勢所趨。
第二，明確各廣告參與者應盡的義務。廣告主應提供廣告商品的真實信息，不得提供虛假的證明文件或商品信息來誤導消費者，欺騙廣告設計者和廣告者。廣告經營者在設計、制作、廣告時，應按規定查驗相關證明文件，核實廣告內容。廣告者在廣告時，應按規定查驗相關文件，掌握廣告主的真實姓名、地址等，并核實廣告內容。廣告代言人在進行商品代言時，除了查看廣告商品的相關證明文件外，還應保證廣告詞的真實性。
第三，明確廣告參與者應承擔的行政、民事、刑事責任。《廣告法》第37、38條規定了廣告主、廣告經營者、廣告者的相關責任。其中，廣告主的責任很明確，但廣告經營者、廣告者承擔法律責任的前提為明知或應知，即過錯責任。然而在實踐中，很難證明廣告經營者或廣告者是否在主觀上對虛假廣告明知或應知。鑒于此，建議《廣告法》中對廣告經營者、廣告者的歸責條款進行修訂。將廣告經營者和廣告者的責任改為過錯推定責任。只要廣告經營者和廣告者不能證明其制作、的虛假廣告沒有過錯，即應由其承擔相應的法律責任。此外，《廣告法》中還應增加關于廣告代言人法律責任的相關規定。
二、加大監管及執法力度
（一）嚴格執行廣告審批
國家工商行政管理局設有廣告監督管理司，該司的職責包括，“組織、指導監督管理廣告活動；查處虛假廣告等違法行為”。2012年11月，廣告監督管理司了“工商總局關于進一步做好整治虛假廣告工作的通知”。可見，工商行政部門對虛假廣告的治理是重視的，相關的廣告審批制度也是健全的，只需要遵照相關制度，嚴格執法，積極做好事前監督。
（二）加強行業內部的審查制度
中國廣告協會作為國家工商行政管理總局的直屬單位應協助工商行政部門做好行業內部對廣告的審查工作。例如在美國就有很多獨立的非盈利廣告協會通過制定嚴格的廣告規約加強行業自律和監督，倡導廣告誠實化運動。
（三）建立虛假廣告舉報制度
中國消費者協會是國家工商行政管理總局的直屬單位，在虛假廣告的治理中，消費者協會未起到應有的作用。筆者建議消費者協會面向社會，接受消費者對虛假廣告的舉報，并定期向工商行政部門上報，協助工商行政部門做實對虛假廣告的監督工作。
關鍵詞：電子商務網站；信息生態環境；失衡；優化
中圖分類號：TP393.08
電子商務網站作為互聯網最主要的組成部分之一，是企業以網絡為平臺向客戶提供展示和交流的機會，如淘寶和拍拍等。據相關統計，我國企業以每年40%的增長速度建立企業的獨立網站，尤其是現在流行的網上購物，其每年用戶的增長率更是高達50%左右，成為用戶增長最快的網絡應用。由此可見，電子商務網站已經成為拉動我國經濟發展的巨大動力。電子商務網站信息生態環境是指通過互聯網，在企業、機構或公司與被服務對象之間形成的相互溝通、完成交易的平臺，它是支持商務網站活動的基本要素。當前電子商務網站從總體而言生態環境比較和諧，但也應注意到由網絡平臺所構成的信息空間，還存在失衡的現象，解決電子商務網站的生態環境問題十分緊迫。
1 電子商務網站信息生態失衡的表現
電子商務網站的信息生態環境失衡的現象已經持續了很長時間，具體表現在以下幾個方面：
1.1 虛假信息泛濫。由于網絡的平等性和自由化，任何組織和個人都可以在網絡上不受限制地信息，這就給網民提供了大肆宣揚產品和制造虛假信息的機會。就電子商務網站本身而言，由于電子商務網站由眾多模塊構成，其中包括留言區和討論區等等，無論注冊用戶還是游客都可以在此隨意發表觀點，因此這些部分極易出現大量的虛假消息、負面信息以及與事實不相符的信息或廣告，甚至會有不健康的信息。這些垃圾信息嚴重干擾了電子商務網站的信息生態環境，對電子商務網站的發展造成惡劣影響。
1.2 信息更新滯后。信息時代下，瀏覽電子商務網站的網民所關心的內容有三，其一是網站上是否有其需要的產品或信息，其二是網站上所的信息是否可靠，其三則是網站上的信息內容是否已過期。因此，對電子商務網站進行常規的日常維護極其重要，但當前大多電商企業比較關注新信息的，而對信息的篩選和清理并不重視。如我們經常會發現某些企業幾年前的信息或者早已停產的產品，仍然會出現在檢索結果中，由此可風網站的時效性較差。
1.3 網絡安全問題。在電子商務網站交易中經常會發生用戶信息被盜取、篡改和假冒等問題，嚴重影響了電子商務網站的信譽。盡管市面上有多種安全工具能夠協助網民預防和解決網絡安全的隱患因素，然而安全隱患始終無法徹底消除。黑客之所以可以攻擊網絡或者個人電腦，主要因為電腦程序，甚至安全軟件均存在難以避免的技術漏洞，這些漏洞很難被一一避免，因此只要人們在使用計算機的過程中運用程序軟件，便難以避免網絡安全問題。
1.4 搜索結果不如意。電子商務網站的搜索引擎對網絡營銷而言具有重要的意義，當網民通過關鍵詞搜索其所需產品時，如果產品排名相對靠前、網頁標題和信息摘要等比較有吸引力，則會提高該網頁的點擊率。然而值得注意的是，用戶直接獲取富有價值的信息，這才是檢索所應追求的最終目標。然而，當前我國互聯網的實際情況是客戶檢索的結果往往不理想，甚至有些電子商務網站在輸入關鍵詞時，經常會出現很多毫無相干廣告的干擾，電子商務網站為了盈利本無可指責，但強行植入逼迫網民點擊，并對廣告真實性不聞不問的這種態度無疑不可取。
2 電子商務網站信息生態環境的優化策略
2.1 加強宏觀調控力度，提高信息生態意識。首先，國家應制定和完善相關的法律法規，為電子商務網站的經營和發展起著保駕護航的作用。電子商務網站的組織活動以虛擬網絡為基礎，因此應著重提高網絡監管力度，加強行業自律，從而加快我國電子商務網站的法律化、信息化和共享化進程，為虛擬經濟的發展提供一個和諧健康且可持續發展的數字化環境；其次，由于人們受到傳統習慣的影響，對電子商務的接受程度各不相同。而所謂的網站生態意識簡而言之就是可持續發展的意識，要想讓電子商務的種種好處得到人們的認可并積極參與到電子商務中來，良好的信用保證將為其可持續發展提供不竭的動力。但目前電子商務的誠信問題受到了前所未有的挑戰，假冒偽劣產品在電商網站時常出現，使得網民在網上下單時經常面臨著舉棋不定的尷尬。因此我們要采取措施：一是要盡量提供詳實的產品信息，二是要努力獲得第三方資質認證，三是退款保證，這是重要的一條，允許網民在發現產品質量有問題時可以獲得退款。
2.2 培訓專業的網站技術人員。基礎設施建設只是為電子商務網站提供了硬件基礎，作為軟件的電商企業的技術人才至關重要。電商企業的技術人員必須具備一定的綜合素質，當然計算機技術是必不可少的前提條件，除此之外，由于電商企業的特殊性，要求這些技術人才同時要具備良好的商務運作能力，如對商務信息的分析和處理能力、網絡營銷能力、豐富的商務知識和系統規劃等方面的能力，而恰恰我國當前很缺乏這樣的人才，根據有關專家的預測，在未來10年里我國的電子商務人才缺口將達到200多萬人，所以對電子商務技術人員的需求迫在眉睫，國家應開展相關的職業培訓，并在大學里擴大相關專業的招生規模。
2.3 優化搜索結果。傳統的信息檢索方法主要是以輸入關鍵詞的方式來進行檢索，這樣的檢索方法雖然高速、便捷，但卻往往存在信息搜索不準確、檢索結果質量不高的問題。在如今的網絡信息時代，傳統的信息檢索方法已經很難滿足大家的需求，因此探尋新的信息檢索方法迫在眉睫。近年來，電商企業比較重視信息的分析和加工，努力優化客戶獲取信息的過程，推進智能檢索的發展，為推動電子商務網站發展做出了不懈的努力。如現今大部分電商企業都以智能搜索方法為客戶提供檢索服務，這種新的方法既繼承了關鍵詞搜索的優點，又提高了檢索的查準率，在電子商務的建設中起到了重要作用。智能檢索利用分詞詞典、同義詞典、同音詞典等改善檢索效果，能把關鍵詞相近意思的相關信息搜索出來。比如，如果您在電子電子商務網站中輸入“計算機”，那么與“電腦”相關的信息也會被搜索出來；如果您輸入的關鍵詞中涉及“蘋果”二字，那么系統會根據您輸入的語義來判斷你搜索的是水果還是名牌手機。
2.4 強化網絡安全意識。電子商務網站通過安全技術確保電子商務網站數據的完整、可用及保密，并第一時間過濾和刪除掉在電子商務網站中存在的虛假信息和老化信息，對電子商務網站的健康發展意義重大。電子商務網站在一個多平臺的環境中，要統一實施安全有效的策略，這是提高電商系統安全防衛能力最重要的一步，能夠把損失減少到最低限度，營造出一個信譽良好、安全可靠的“放心”交易環境，如果消費者對安全問題持著懷疑的態度，那電子商務便只能是“水中花，鏡中月”。同時，普通的網民也應該有網絡安全意識，尤其是在參與電子商務網站的交易過程中，一定要采取網絡安全措施，以免財務損失。
參考文獻：
[1]劉英.電子商務生態環境優化機制及措施研究[D].華中師范大學碩士論文，2011-05.
[2]李吉.商務網站信息生態環境優化研究[D].吉林大學碩士論文，2013-05.
寫作畢業論文是學生在校學習期間的重要實踐環節之一，是實施財務管理專業教學計劃，實現培養目標的必不可少的實踐環節；是對學生學業水平和研究、分析、解決問題能力的綜合檢驗；也是學生在校期間，運用所學的知識和獲得的分析問題、解決問題的能力，進行理論與實際相結合的最后一次重要的訓練。這對于保證教學質量和保證合格畢業生的培養質量，具有重要的意義。因此，畢業生必須十分重視畢業論文（設計）的寫作，確保畢業論文寫作任務的完成。
二、畢業論文（設計）可選擇三種類型：
1、畢業論文：結合專業特點和實際工作內容選擇適當題目，進行研究、分析，提出自己的觀點，得出結論或形成解決問題的思路、建議。
2、方案設計：對實際工作中的具體某一問題，進行分析研究，提出較完善解決方案或制度設計。
3、調研報告：對與本專業相關的某一社會狀況，進行調查研究，運用所學知識，進行分析說明。
注意：無論哪種類型，都必須結合自己所學專業知識和實習工作崗位，最后成果要求對本單位工作具有一定的實際應用價值或對某一領域工作具有一定理論指導作用。
三、可選擇的指導老師信息
教師姓名
聯系電話
五、提醒
1、項目、提綱和文稿完成后及時以電子文檔發給指導教師，接受指導教師的指導并在指導教師要求的時間內補充、完善。畢業論文（設計）（字數在3000字以上），要求結合實習單位和實習工作實際，主題突出，思路清晰，觀點明確，語言流暢，結構嚴謹，分析現象探索實質，發現問題找出原因，總結經驗教訓，并提出改進措施。
2、學生與指導老師雙向選擇；
3、論文題目僅供參考，具體請與指導老師商量溝通后定題；題目選定后，報經系上同意后最多可以改動一次。
4、選定指導老師后，非報經系上同意，不得隨意變動；
5、請每位同學積極按時完成各階段任務，凡有未及時完成的，警告一次，相應成績降低一個等級，但仍需在15日內補齊；出現第二次，取消成績。
6、如果不按規定時間完成論文寫作步驟，或者在論文寫作中不認真寫作、敷衍了事，指導老師可以拒絕繼續指導論文寫作。
7、超過論文定稿時間一周，仍未定稿者，視為論文未通過，畢業論文（設計）成績為不及格。
六、參考題目
（一）畢業論文參考題目：
接合工作實際與指導老師共同確定，也可參考以下題：
會計部分
1、 會計假設的歷史演變及其未來發展
2、 談談會計國際化問題
3、 略論我國會計模式的構建
4、 論知識經濟時代會計重心的轉移
5、 淺談人力資源的計量方法
6、 市場經濟條件下企業會計職能的轉變
7、 淺談市場經濟與會計的服務職能
8、 人力資源會計理論的特殊性
9、 從虛擬公司的興起談會計主體假設
10、 論環境會計主體的內涵及表現形式
11、 從會計環境的變化看我國實證會計范式的發展
12、 淺析實證會計理論
13、 論知識經濟下無形資產的本質特征及管理
14、 淺論人力資源會計
15、 論21世紀經濟環境的變化會計面臨新的挑戰
16、 論會計控制對象──受托責任的完成過程和結果
17、 人力資源會計的理論基礎及其確認與計量
18、 試論會計方法的選擇和應用
19、 構建宏觀會計與戰略會計的初步設想
20、 論穩健性原則在會計中的運用
21、 建立具有中國特色的會計理論
22、 淺談會計政策變更的會計核算方法
23、 切實加快傳統會計教學模式改革
24、 中國傳統會計文化的若干特征
25、 淺析公允價值在債務重組中的確定
26、 知識經濟與會計創新--人力資源、無形資產會計理論的探討
27、 芻議權責發生制
28、 試論會計信息的失真
29、 論商譽及其會計處理
30、 初探會計與財務管理的平行、互動關系
31、 淺談我國會計服務面臨的挑戰及應對措施
32、 虛擬公司對傳統會計的挑戰
33、 會計學與法學的邊緣學科探析
34、 知識經濟對會計報告模式的挑戰
35、 虛假財務會計報告的識別與防范
36、 虛假會計信息探源與對策
37、 衍生金融工具對會計理論的挑戰
38、 會計國際化的新格局及我們的對策
39、 淺談經濟業務對會計等式的影響
40、 論會計信息失真的原因及治理措施
41、 會計在防范金融風險中的作用
42、 淺議建立有中國特色的會計理論
43、 會計信息本身的局限性及其對策
44、 證券市場發展對會計的影響
45、 我國會計現代化的哲學思考
46、 關于借款費用資本化的探討
47、 試論我國的會計準則體系
48、 試論我國注冊會計師制度面臨的問題及對策
49、 非貨幣交易會計問題研究
50、 現代企業治理機制下的內部控制制度
51、 資產減值會計問題研究
52、 關于無形資產會計問題研究
53、 會計報表附注與表外信息問題研究
54、 機構投資者與委托投票權競爭研究
55、 現代企業制度下的公司治理問題
56、 我國會計信息披露制度研究
財務管理部分
57、 上市公司股利政策實證研究
58、 股權結構與公司治理問題研究
59、 上市公司財務治理問題研究
60、 上市公司資本結構問題研究
61、 企業集團財務管理體制研究
62、 中小企業融資問題研究
63、 企業重組與并購財務問題研究
64、 財務風險評價體系構建研究
65、 企業營運能力分析體系
66、 企業獲利能力評價體系
67、 企業財務危機預警體系
68、 企業/企業集團財務戰略研究
69、 企業/企業集團財務政策研究
70、 企業/企業集團投資政策研究
71、 試論企業價值評價指標體系的構建
72、 企業并購與重組的風險研究
73、 企業投資決策結構體系研究
74、 關于金融互換與資本結構問題的探討
75、 企業集團股利政策研究
76、 關于投資財務標準研究
77、 關于企業價值研究
78、 預算管理與預算機制的環境保障體系
79、 企業并購財務問題研究（題目宜具體化）
80、 企業集團存量資產重組研究
81、 國有企業集團財務總監委派制研究
82、 企業集團財務控制體系研究
83、 對企業理財務目標再認識
84、 企業投資結構研究
85、 關于財務的分層管理思想研究
86、 企業表外融資的財務問題
87、 企業集團業績評價體系研究
88、 對自由現金流量與企業價值評估問題的探討
89、 企業收益質量及其評價體系
90、 企業信用政策研究
91、 企業稅收籌劃
92、 關于財務決策、執行、監督”三權”分立研究
93、 上市公司關聯交易分析
94、 上市公司財務報表分析
95、 上市公司財務信息質量基礎分析（題目宜具體化）
96、 財務學科課程體系探討
97、 非盈利組織財務問題研究
98、 跨國公司內部控制制度研究
99、 跨國公司業績評價體系研究
100、 試論資本市場與信息控制
101、 企業財務本質研究
102、 財務管理與管理會計的融合
103、 負債經營風險的防范和對策（企業負債經營問題的探索
104、 股票期權的激勵作用
105、 家族式企業經營方式的優勢
106、 中小企業激勵機制的探索
107、 債券融資對我國公司治理影響研究
管理會計與成本會計部分
108、 管理會計方法的創新
109、 作業成本法在企業中的應用
110、 變動成本法的應用研究
111、 論管理會計的假設前提與原則
112、 投資決策分析方法比較研究
113、 關于管理會計師及其職業道德研究
114、 預算管理研究，業績評價體系與方法研究
115、 論成本的經濟實質
116、 關于ABC法的研究
117、 責任會計的研究
118、 關于投資項目決策的研究
119、 標準成本的研究
120、 戰略管理會計研究
121、 關于內部轉移價格的研究
122、 關于成本差異分析的研究
123、 關于敏感性分析方法的探討
124、 關于成本控制方法研究
125、 現代工業的特點及成本計算方法的選擇
126、 成本信息失真的原因及財務危害
127、 關于內部轉移價格的研究
128、 試論成本效益原則
129、 淺議財務會計與管理會計的關系
審計與會計制度設計部分
130、 關于內部審計的獨立性問題的探討
131、 論市場經濟下審計的職能與作用
132、 論審計在宏觀經濟調控中的地位與作用
133、 論審計目標與審計證據的獲取
134、 論審計與經濟監督系統
135、 論我國審計組織體系的健全與發展
136、 論我國審計體制的改革與完善
137、 論審計的法制化、規范化建設
138、 論審計執法與處罰力度的強化
139、 論審計風險及其防范
140、 企業對外擔保內部會計制度研究
141、 論經濟效益審計
142、 論國有資產保值增值審計
143、 論現代企業制度下的內部審計
144、 論會計報表及附注的設計
145、 獨立審計風險問題探討
146、 對資產評估中有關問題的探討
147、 審計工作策略探討
148、 論內部控制系統審計（制度基礎審計探討）
149、 論審計方式方法體系的完善
150、 論企業集團內部審計制度的構建
151、 論注冊會計師的法律責任
152、 論審計工作質量的控制與考核
153、 論我國注冊會計師審計制度的發展與完善
154、 論企業內部審計建設
155、 獨立審計準則研究（可選一個準則進行研究）
156、 注冊會計師誠信建設研究
157、 論會計估計變更的審計
五、會計電算化部分
158、 會計電算化系統的安全性分析與設計
159、 會計電算化系統的容錯性及可操作性問題
160、 會計電算化核算系統的子系統劃分研究
161、 會計電算化工作可能出現的問題及對策
162、 會計電算化對會計工作方法的影響探討
163、 會計電算化對傳統會計職能的影響研究
164、 會計電算化的現狀及發展趨勢
165、 網絡會計研究
166、 論網絡經濟對會計理論的影響
167、 論網絡時代會計目標下的會計業務流程重組
168、 網絡財務風險及其防范
169、 網絡時代的會計發展
170、 電子商務時代會計信息的地位和作用
171、 網絡經濟條件下企業財務管理的模式
體驗者：30分鐘一批，早晨就要排隊
西單靈境胡同一處十幾平米的空間里密密麻麻擺著近30張椅子。每把椅子上，都端坐著一個頭發花白的老人。房間一面的長桌上，一字排開6臺好像電腦主機的儀器。每臺儀器都連著幾個導線，一直通向老人身下的椅子。據工作人員介紹，體驗店中展示的產品叫做“高電位治療儀”，生產廠家為“康喜科技”，屬于醫療器械范疇。
對于治療儀的作用，宣傳語聽起來更加神奇：“它運用高科技的電子技術，電場輕柔地包裹住全身，人體在電場的包裹下會通過皮膚吸收電子，電子傳遞到神經，最終到達全身各個器官和內分泌系統，這樣一來，身體內的電子得到增強，血液內的鈣離子變得活躍，血液就能保持健康的弱堿性，同時還能活化細胞、凈化血液，強化自愈力，有效地延緩老化。”
“因為是免費的，這里平時總是滿座，有時早上還要排隊。”康喜體驗店附近的店家表示，每天都有老人成群結隊來這里進行體驗，多數人都是常客。每周一至周六均舉辦體驗活動，每天約7小時，以每30分鐘一批、每批30人計算，每天將有超過400人次接受高電位治療儀的“治療”。
工作人員：要買給您便宜3000
雖然招牌上寫著“免費體驗”，不過康喜的工作人員表示，老人們體驗的治療儀是對外銷售的，并且還有優惠措施，原價13800元的KX-9000型高電位治療儀，優惠售價為10800元一臺。
“如果有用我就買臺在家使用；沒用也無所謂，就當每天運動。”一位剛體驗完治療儀的老人表示，每天來體驗店做電位治療，已經成了自己的習慣。雖然坐在墊上沒有明顯的感覺，但做了一段時間后感覺身體很舒服，而且周圍很多人都說有一定療效。但多數老人均把“沒事干來試試”和“聽別人說管用”作為參與體驗的主要原因。
康喜高電位治療儀并非孤例，在國家藥監局網站上查詢，有關“電位治療儀”的國產醫療器械注冊記錄共有73條，相關生產廠家數十個。在多家相關企業的網站上，均有類似“免費體驗店”的內容。
康復專家：電療需遵醫囑
高電位治療儀真如自己的宣傳材料所示那么神？在一份“醫療器械注冊登記表”上，其產品適用范圍遠比宣傳中保守：“主要適用于失眠、便秘、腰腿痛、頭痛等神經功能疾病的康復理療和日常保健。”
“高壓電位治療的治療作用一般認為可以鎮靜、鎮痛、促進血液循環什么的，可以作為神經癥、疼痛、高脂血癥、高血壓等的輔助治療，但是，如果說延緩老化的話，這方面的論文我沒見過。”在日留學的康復醫學博士李先生表示，電位治療屬于物理因子治療的一種方式，可以肯定其有一定保健治療的作用，如降低血壓等，但康喜所宣稱的“凈化血液”等內容，則從來沒有聽說過，也沒有見過相關的論文論證，“這么宣傳的話需要有SCI論文論證，否則就是宣傳者臆斷。”通常物理治療只作為輔助治療，電療也不例外，其治療都有適應癥。如患者需要使用電療，應有專業的康復醫生進行指導，而非日常在家自行治療。
工商部門：打假仍然很難
宣傳療效與實際作用有如此大的偏差，高電位治療儀是否涉及虛假宣傳？工商部門內部人士的答案是――很難說。
“現在確實很多地方都有這類的體驗店，但這些店都屬于打球的情況。我們去查他，他有營業執照，有藥監局的注冊信息；再者它賣出去的產品又沒有產生嚴重不良后果，又沒有進行規定外的宣傳，因此是否違規，由誰來界定，都很不好說。”一位不愿透露姓名的工商部門工作人員表示，“如果是食品安全問題，我們現在有很多手段，能做到當場檢查當場出結果，但是這種醫療器械光靠我們工商工作人員，還是沒有什么辦法，我們主要就是查他們有沒有相關營業證明。”
【關鍵詞】 終端銷售 機卡分離 評估模型
一、背景
2015年運營商均聚焦4G市場競爭， FDD牌照發放等因素的影響，無差異化全網通手機渠道銷售占比的提升，市場競爭更加激烈。電信業‘營改增’實施后，國資委對終端成本補貼進行了壓降和管控，在此背景下，需要分析終端營銷效率，高客戶發展質量。
1.1 終端銷售
目前正處于語音時代向流量時代轉型的關鍵時期， 4G智能終端發展至關重要。近年來全網通手機占比逐步提高，存在客戶購買終端后機卡分離的營銷風險。為了節約營銷成本，需要杜絕機卡分離用戶，避免造成營銷資源浪費。
1.2 終端捆綁
終端捆綁是通過終端補貼的形式穩定客戶，提升客戶粘性的重要手段，但是在實際銷售過程中，部分社會渠道為獲取利益，將定制終端和SIM卡進行了拆分，分別轉售給不同用戶，因此出現了我們常提出的“機卡分離”現象。
二、搭建定制終端效益評估模型
2.1評估方法
1、統計定制終端總銷售量及捆綁營銷包，查詢系統提供的終端捆綁用戶銷售信息情況，計算出定制終端銷售量。2、終端捆綁銷售機卡分離數據挖掘：利用IMEI信息可以對捆綁終端的流向進行跟蹤，監控捆綁客戶的實際使用行為，挖掘出多指標多維度機卡分離的情況，進行模型固化。3、核查機卡分離用戶數據準確性，推測機卡分離用戶使用場景，形成分析結果，進行外呼調查及確認。4、根據外呼及確認結果，采取有效措施控制機卡分離現象，在較短的時間內降低機卡分離比率，對商進行考核。
2.2 指標解釋
終端贈費期：指我省銷售合約終端的贈費時間跨度。
終端綁定期：指我省銷售合約終端判定用戶是否拆包及終端贈費期內是否進行贈費的時間跨度，我省用戶終端綁定期通常為1年。
終端拆包用戶：結合用戶IMEI信息，查詢用戶在終端綁定期內如果使用綁定的終端智能機沒有產生2M以上計費流量，非智能機沒有產生通話，就認為用戶當月為拆包用戶。
終端贈送話費條件：當用戶在終端贈費期，并且不屬于拆包的用戶，我公司對其進行話費贈送。
潛在利用規則用戶：用戶在終端綁定期內并且滿足終端贈費條件，但用戶使用捆綁終端所產生的計費時長及流量低于用戶使用其他終端的N倍。
2.3 機卡分離及銷售異常模型固化
1、該模型定義了異常銷售識別的計算原則及識別條件，共從18 個維度重點監控渠道的銷售安全性。省內通話異常、ARPU 值異常、主叫次數異常、被叫次數異常、主叫號碼數量異常、被叫號碼數量異常、有流量客戶占比異常、通話（流量）天數異常、數據業務消費異常、來電顯示開通異常、呼叫轉移開通異常、號碼入網時間異常、城區（含縣城）通話基站數異常、MEI 對應號碼異常、短信條數異常、短信對端發送人數異常、手機上網登錄WAP 地址數量相同、ARPU高度聚集。
2、計算原則。1）對渠道銷售的所有終端逐項套用識別特征初步計算異常銷售量；2）當某識別特征項的異常銷售量占比超過安全閾值的，則將該渠道對應特征項的異常銷售量計為虛假銷售量；3）對所有識別特征項的虛假銷售量加總并剔重，作為該渠道的疑似虛假銷量，對覆蓋全省銷量80%以上的渠道，均納入該原則進行異常銷售識別計算。
三、某年度效率評估分析結果
3.1 終端贈費期新增用戶離網較多：
三年內銷售的合約終端，仍在終端贈費有效期的用戶共計131.83萬戶，78%離網用戶是2年內的新入網客戶，忠誠度較低，離網后捆綁的終端僅有少部分繼續產生消費。
3.2終端綁定期用戶拆包情況：
三年仍謚斬稅蠖ㄆ詰娜量用戶使用其他終端所產生的通信行為遠高于用戶使用綁定終端，存在套利行為。其中在終端綁定期內并且滿足終端贈費條件的用戶數中，有30.86%的用戶使用其他終端的所產生的通話次數或上網流量是用戶使用捆綁終端的3倍，這部分用戶單純是利用規則套取營銷資源，導致終端補貼使用效能降低。根據模型分析，發現養卡用戶11.06萬戶。
3.3 拆包用戶較多，占比較高：
根據模型中拆包用戶的統計口徑，終端綁定期內其中自有渠道拆包用戶13.98萬戶，社會渠道25.69萬戶，社會渠道拆包比例遠高于其合約終端銷售比例。
四、下一步計劃
經過模型進行分析，下一步將加強對銷售的管控。
關鍵詞：第三方支付；風險；監管制度
中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：B文章編號：1009-9166（2011）017(C)-0325-01
一、第三方支付
“第三方支付平臺”，是一些和各大銀行簽約、具備一定實力和信譽保障的第三方獨立機構，在銀行監管下提供交易支持平臺，作為相當于買賣雙方交易過程中的“中間人”，對我們廣大消費者提供了一種新型的交易支付模式。該模式已成為網上支付領域的最大特色，也是人們議論和關注的焦點。對于網絡商家而言，傳統的支付方式如銀行匯款、郵政匯款等，都需要購買者去銀行或郵局辦理煩瑣的匯款業務；但如果采用貨到付款方式，又給商家帶來了一定風險和昂貴的物流成本。因此，網上支付平臺在這種需求下逐步誕生。在線支付作為電子商務的重要組成之一，成為網絡商務發展的必然趨勢。網上支付平臺是指平臺提供商通過采用規范的連接器，在網上商家和銀行之間建立起連接，從而實現從消費者到金融機構、商家現金的在線貨幣支付、現金流轉、資金清算、查詢統計等問題。第三方支付平臺的應用，有效避免了交易構成中的退換貨、誠信等方面的危險，為商家開展B2B、B2C，甚至C2C交易等電子商務服務和其他增值服務提供了完整的支持。
二、第三方支付存在的風險
1、技術風險。技術風險是指在支付過程中由于計算機硬件系統、軟件系統、安全技術及網絡運行問題導致數據完整性、保密性、客戶身份認證、系統可靠性以及其他有關計算機操作系統、數據庫、網絡安全等方面的風險。第三方網上支付的業務及風險控制工作均是由電腦程序和軟件系統完成，故網上支付系統風險是重點。雖然目前網上銀行和第三方網上支付平臺都設計有多層安全系統，并不斷開發和應用具有更高安全性的技術及方案，但是從總體來說，還是比較薄弱。這種風險可來自計算機內部，比如系統停機、磁盤損壞等不確定因素，也會來自網絡外部的黑客攻擊，以及計算機病毒破壞等因素。
2、信用風險。信用風險是指交易方在到期日不能完全履行義務的風險。從交易的主體來說，主要有平臺信用風險、賣買方信用風險、買賣方信用風險三個方面。平臺信用風險指第三方支付機構為客戶提供基于網絡的虛擬賬戶，消費者可以先把錢打入虛擬賬戶充值，然后才可以拿到虛擬貨幣。用戶資金會在平臺上大量沉淀，出現越權調用等風險；賣方信用風險主要包括收款后據提供相關產品或服務、非法經營、利用虛假身份進行交易、洗錢等；買方信用風險主要是指買資金來源是否合法、授權他人操作的交易或持卡人否認自己操作、及利用虛假身分進行交易、洗錢、信用卡套現等風險。
3、操作風險。操作風險是第三方支付相關人員如用戶、銀行員工或者支付過程中其他操作人員違規或者不當操作以及業務流程設計不當所帶來的風險。用戶操作風險指用戶開戶操作時產生盜取銀行賬號和密碼，冒充用戶操作，盜取用戶資金，用戶付款時無明確的匯入賬戶造成可能的損失；支付平臺相關風險指支付流程中流動性風險及管理風險。大量的沉淀資金濫用問題和由于權限管理不當、業務流程設計不合理、內部審計不規范等管理問題所引起的風險。
4、外部環境風險。第三方支付平臺法律地位在國內外都不明確。在支付中介未能遵循法律、監管規定、規則、自律性組織制定的有關準則，以及適用于公司業務活動的行為準則而可能遭受法律制裁或監管處罰、重大財務損失或聲譽損失的風險。此外還有銀行費率、匯率、利率、保證金比率變動造成的風險。
三、建議
1、推行第三方支付機構的牌照管理，明確第三方支付機構的法律身份。推行第三方支付機構的牌照管理是對第三方機構最有效的監管手段。《支付清算組織管理辦法》（征求意見稿）提出第三方支付結算屬于支付清算組織提供的非銀行類金融業務，第三方支付公司是金融增值業務服務商，這樣的定位符合我國現有國情。第三方支付公司只是銀行業務的補充和延伸。人民銀行通過制定機構管理辦法，明確第三方支付機構的性質、注冊資本最低限額、技術資質、風險管理資質等進入門檻條件，以提高市場準入標準，約束機構行為。
2、保障交易支付資金的安全，防范第三方支付的支付風險和信用風險，建立第三方支付保證金制度。降低第三方支付過程中的風險，有助于保持整個支付系統的穩定，并促進第三方支付市場的發展。
3、加強對客戶沉淀資金的監督和管理，建立完善的沉淀資金的監管制度，嚴格區分客戶自己的資金和第三方支付公司自身的資金，要求實行銀行專戶存放和定向流動。適當考慮規定第三方支付的結算周期規定一定的上限，以提高整個支付體系的運行效率。
4、完善第三方支付機構及其網絡平臺的交易信用記錄，并將其作為社會征信數據的一個來源。第三方支付機構詳細記錄的每筆電子商務交易的情況，包括時間、金額、商品名、交易雙方名稱、付款方式、商品質量等，并從事后投訴系統中反饋最終交易的成功與否。可通過統一各個第三方支付機構的交易記錄標準，將其作為征信數據導入人民銀行征、信用評級機構等政府、社會征信機構，不僅有助于提高征信的完整性和實用性，同時也將促進和規范第三方支付業務的誠信交易。
作者簡介：袁初陽（1987― ），女，漢族，西南財經大學中國金融研究中心研究生，研究方：金融學。
參考文獻：
【摘要】希望求學網整理的新聞傳播論文：假新聞的成因、危害及對策能夠給您帶來一些靈感。
摘 要：真實是新聞的生命。近年來,媒體上出現了各種各樣的假新聞，嚴重地影響著媒體的公信力。究其成因是多方面的，但傳媒競爭的激烈、記者自身職業素養不到位、撰稿人為謀取私利而胡編亂造、編者的疏忽大意是主要原因。本文除了簡單論述假新聞產生的背景、成因和危害，還簡述編輯人員甄別和防范假新聞的方法。
關鍵詞：假新聞;成因;危害;對策;
隨著互聯網的飛速發展，受眾經常聽到各式各樣的假新聞，也對年末各大媒體評價出來的假新聞耳熟能詳。從紙質媒體到電視媒體再到網絡媒體，假新聞在我們身邊已經無孔不入。那何謂假新聞?筆者在研讀大量以假新聞為研究對象的論文的基礎上，得到這樣一個定義：新聞媒體報道的、無可靠消息來源的、蓄意或無心之失造成的基本失實或完全失實的新聞。
一、假新聞產生的背景
當前新聞業競爭空前激烈，要在這種競爭中立于不敗之地，媒體普遍追求最新的新聞、獨家新聞。在記者編輯利用自己的新聞敏感篩選新聞線索和采寫新聞的時候，要確保時效性并使自己的判斷百分之百正確并非易事，中間任何一個環節出現問題，就有可能制造出千夫所指的假新聞。
任何事物都是一把雙刃劍。互聯網在給我們帶來信息傳播便捷的同時，其強大的自由性和原創性使得信息和傳輸沒有嚴格的檢查和核實系統，微博、貼吧、論壇、博客等操作方式也越來越簡便和多樣化，簡便和多樣化的特點使得網絡在最大限度讓受眾享有信息傳播的便捷的同時，也深受虛假新聞泛濫之害。
在信息方面，網絡具有匿名性;在數量上，它又具有海量性。這兩重特點往往導致信息來源難以查證。同時，為了吸引受眾眼球，追求轟動效應，假新聞利用大量聳人聽聞的內容在極短的時間內得到廣泛傳播。根據紐曼的“沉默的螺旋”理論，多數派好比一個強大的磁場，吸引著少數派往這個磁場靠近，結果只能導致多數派(謬誤)越強，少數派(真理)越弱。
當假新聞真正受到大眾的普遍質疑而不是只停留在少數幾個知識分子和相關人士的，假新聞的傳播和覆蓋面早已經擴大，惡劣影響已經覆水難收。
二、假新聞產生的原因
首先，新聞事件的突發性和不穩定性是另類的假新聞產生的客觀原因
新聞事件的突發性和不穩定性是另類的假新聞產生的客觀原因。新聞要求時效性, 但是新聞事件的突發性和不穩定性又給記者編輯及早把握新聞事實制造了相當的難度，有時合理的推測也可能和事實相悖。
筆者仍然記得，2004年8月29日在奧運會女排決賽時，前兩局中國隊以0比2落后于俄羅斯隊。當時新浪網在比賽尚未結束就“女排姑娘奮戰不敵俄羅斯，20年奧運冠軍夢惜未能圓”的消息，然而事實卻是：中國女排絕地反擊搬的連扳三局，最終拿下了闊別多年的奧運金牌!新浪網在之前就已預先做好正負兩個不同的模版，但在對頁面進行更新時,誤將模版預備代碼，誠然是因搶新聞所致。
其次，媒體從業人員的急功近利和主觀素質因素是出現另類的假新聞的直接原因。
五年前，北京電視臺生活頻道《透明度》欄目播出一期節目，題為“紙做的包子”，播出了該臺記者暗訪朝陽區太陽宮鄉十字口村一無照加工點使用廢舊紙箱為餡制作小籠包出售的新聞。節目播出后，一石激起千層浪。不僅引起社會各界的廣泛關注，還驚動了北京市委和公安系統。15日，北京市公安成立專案小組進行調查。7天后，案情大白：原來是記者一手炮制的假新聞。
近幾年來，處在社會轉型期的中國，出現了類似于近代美國史上著名的“扒糞運動”，關于食品安全問題的報道層出不窮。有些媒體是為了實現強烈的社會責任感，而少數媒體則完全是為了追求轟動效應，捕風捉影，片面夸大問題的實質和嚴重程度，但是無一例外的，它們都給報道者帶來了巨大的經濟效益。這讓剛剛到北京電視臺工作的訾北佳看到了名利雙收的“曙光”，于是一手策劃報道了整個徹頭徹尾的假新聞。
最后，他律的不到位是假新聞出現的重要的客觀原因
東窗事發之后，制作這則假新聞的記者訾北佳很快被刑事拘捕，而北京電視臺在最短時間內發出正式聲明：訾北佳只是該臺的一“臨時工作人員”。并號召全臺員工引以為鑒。盡管北京電視臺極力撇清和該臨時工的關系，但是這一說法很難自圓其說。首先，根據筆者了解，北京電視臺和中央電視臺等權威媒體有相關硬性規定：臨時工作人員(包括實習主持人、實習記者、通訊員)制作的新聞不予播出;其次，即使北京電視臺真的允許新聞的播出不受員工身份級別的限制，該臺也難辭其咎，因為審核新聞節目的過程中，竟然沒有對內容是否屬實進行質疑和調查。
我國迄今為止尚無一個明確的、專門的針對該行業的法律條文，沒有法律的約束，使得國家對該行業的管理處于空窗狀態，出現問題的時候用人單位通過濫用法律漏洞，置身事外，把責任完全推卸到臨時工身上。這種對堅守新聞真實性原則的監督和懲戒機制不力或是缺失，一定程度上縱容了新聞失實的存在。可以預見，如果從新聞媒體的聘用環節到新聞從業者的離職，包括在處理用人單位和臨時工的關系時，國家明確規定雙方的責任和義務，有法律給予剛性的規定，那么造假違法的現象將會有很大的改觀。
三、假新聞產生的危害
首先，假新聞危害了新聞的生命力。真實是新聞的生命。在大眾傳播媒介日益發達的今日，只有真實的新聞才會有生命力，才會有新聞應該具備的價值。
第二，假新聞易誤導輿論。新聞報道應該是客觀公正的報道，應該正確引導輿論，這是新聞媒體肩負的使命。但是，假的報道卻容易迷惑受眾，從而把輿論引導到錯誤的方向。
2005年，在縣局的正確領導下，在分管領導的帶領下，市場規范監管股全體同志求真務實，開拓創新，全年以“三項整治”工作為主線，深入開展整頓和規范市場經濟秩序的各項工作，努力提高執法監管水平，經共同努力，全面完成了2005年市場規范監管各項工作任務，收繳罰沒款2.2萬元，行政性收費1.247萬元，為全局工作的完成起到了積極的促進作用。
一年來，市場規范監管股做了大量的工作，工作既有成績也有特點，主要表現在：
一、主要工作
全面落實了“三項整治”工作和“三次集中整治”工作。全年共開展以“三項整治”工作為重點的各類市場專項整治工作16次，其中組織食品安全及節日食品安全專項整治6次，組織保護注冊商標專用權專項整治2次，組織開展虛假違法廣告專項整治工作3次，省局“三項整治”督查組在對我局“三項整治”工作進行檢查后，對此項工作給予了充分肯定；開展了鹽業市場專項檢查，切實整頓規范了鹽業市場秩序；對流通領域的成品油進行了質量監管，對全縣的成品油進行了兩次質量抽檢；組織開展了“紅盾護農”農資打假專項行動；加強了蠶繭市場管理，進一步規范了蠶繭市場秩序；對全縣鐵路沿錢廢舊收購站點進行了全面清查，規范了廢舊市場收購秩序；對轄區煤礦、非煤礦山、旅游景點、危險化學品和煙花爆竹生產經營戶進行了安全生產大檢查，消除了部分安全隱患；對新進駐我縣的5家保險企業進行了監管，規范了經營行為；全年共辦理違法違章經濟案件6件，其中兩件免予經濟處罰；開展了服務消費領域監管調研工作，形成了“完善食品安全監管機制，構建和諧社會的調研論文”；在食品安全、農資監管領域實行了監管“關口前移”，初步建立了行政執法、企業自律、社會監管“三位一體”的食品安全和農資監管機制；成功地籌辦了**縣2005年“三月三”商品貿易大會，積累了辦會經驗；積極投入創建衛生縣城的各項工作，全面擔負了分解給我局的各項創衛任務。
二、工作特點
1、工作全面，效率高。在全局率先完成了罰款、規費收入任務，以點帶面地促使了各項工作的順利完成；
2、加強了橫向協作。在搞好自體工作的同時，加強了股室間的協作，增進了信息共享，改變了“各自為陣”的思維及工作方式；
3、促進了縱向溝通。在股所之間不僅僅充當上傳下達的“二傳手”，不重復安排工作并盡量少交辦工作，可以不交辦的盡量不交辦，能不督催的盡量不督催，實實在在地從業務及心理上減少他們的壓力，利用協助、檢查工作的機會，加強溝通交流，了解其工作、思想狀態，從現實的方面幫助解決困難。
4、積極完成領導交辦的各項工作，不管是牽頭主辦或是協助配合性工作，不管是業務對口的或是綜合性的臨時性工作，都一干到底。
總之，市場規范監管股在分管領導的帶領下，一年來，做了大量卓有成效的工作，但工作中也存在不平衡的方面，如：同上級業務科室的聯系方面就很不夠，今后將注重工作的全面性與平衡性，力爭將工作做的更好。
【關鍵詞】會計；法律；誤區
一、什么是會計法律責任
會計法律責任是指違反會計法律規范所應承擔的法律后果。它是會計行為主體必須嚴守的底線，是法制與道德規范內在聯系性的統一體。
從法律的視角看，會計法律責任有廣義和狹義之分。廣義的會計法律責任是指單位或個人在生成和提供會計信息過程中因違反會計法律法規所應承擔的法律責任。“會計法律法規”不僅包括《會計法》及會計準則、會計制度中的會計行為規范，而且還包括其他有關會計法律規范中規定的責任。從最一般意義上講，會計法律責任還可以指會計人員或者其他人員利用虛假會計資料進行貪污、挪用等侵吞公司財產以及單位負責人打擊、報復會計人員所應承擔的刑事責任，包括自然人以及法人犯罪。
二、會計法律責任的起因
會計責任可能導致會計法律責任。當會計主體管理當局出現經營失敗，存在會計差錯、舞弊和違法行為，并提供虛假的會計信息時，就會導致會計法律責任的產生。
會計法律責任的成因界定。會計主體管理當局提供的會計信息虛假，其原因主要有：①制度原因，即現行會計制度的規定脫離經濟活動的現實，對現實發生的特殊經濟行為約束失效而造成的。如對單位人員出差費用、招待費用、特殊獎勵等，會計制度給予了更多的運用會計估計的權利及會計政策的選擇權，這些權利的運用會因會計人員的專業判斷能力的不同而形成不同會計結果。②過失原因，因會計人員沒有完全執行會計制度和會計準則而提供錯誤的會計信息。按照會計信息的重要程度和造成的后果，過失可分為普通過失和重大過失。③欺詐原因，即會計主體管理當局因不良動機故意完全不遵守會計制度和會計準則而提供虛假會計信息。
我國自2000年7月1日實施新《會計法》以來，《會計法》的宣傳普及工作已逐級展開，目前已收取一定成效，但在《會計法》貫徹實施過程中，不少單位及工作人員，尤其是會計人員在會計法律責任的認識上還存在不少認識上的誤區，以致于在處理會計事務過程中缺乏應有的責任意識，工作偏差、錯漏現象較多，同時，社會中介機構在為公司出具審計報告、驗資報告時不實、虛假現象也屢有發生。這些都在一定程度上形成了法律實施上的障礙，即會計信息虛假、失真現象未得到有效遏制，而對其責任承擔主體又缺乏責任認定的手段，以致于有關會計法律責任的規定盡管明確，但在追究違法主體責任時卻缺乏有力手段給予保障，使得規范會計工作，確保會計資料真實、完整的立法宗旨無法落實。筆者主要從以下幾方面分析當前對會計法律責任認識中的誤區：
（一）單位負責人只對單位重大決策負責的認識誤區
新《會計法》規定了“單位負責人對本單位的會計工作和會計資料的真實性、完整性負責”，而現實中許多單位負責人在認識上還是多把自己定位在管理當局最高決策者的位置上，即只認識到其對本單位的重大決策負有全面責任，而對于會計工作往往認為屬于部門工作范疇，應由其機構負責人或主管人員負責。表現在具體方面，單位負責人或是忙于行政管理或是忙于業務經營或是忙于應付大小會議，而疏于對會計工作的管理，使得許多單位內部會計制度不規范、不健全，甚至于對會計工作漠不關心，忽視建立一套行之有效的內部控制制度約束會計行為。因而要從單位內部人手治理會計工作不規范和會計信息失真現象，應首先端正單位負責人的態度，使其認識到自己在法律責任上是首要的責任承擔主體，督促其依法行使職權，做好對會計工作的領導、對會計制度的建立和對會計人員的考核。
（二）會計人員只對其會計核算行為負責的認識誤區
會計人員的基本職能在于會計核算和會計監督，在現實中，會計人員幾乎都認識到了會計核算的重要性，職稱論文 因此，將大部分時間和精力都投入到核算業務之中，而忽視了其作為單位內部會計監督主體的作用。再者，由于會計人員處于各單位決策者的管理之下，其工作評價和工資報酬都受到決策者的影響，要使其依法行使內部監督職權困難重重。以致于許多會計人員都認為只要在業務上不出紕漏，保證自己在業務范圍的行為不出問題，就是一個盡職盡責的會計人員；還有的會計人員為了和管理當局搞好關系，出于自身利益考慮，不惜放棄其法定職責，使得單位內部會計監督成為一紙空文。
（三）對虛假會計信息認定的認識誤區
在追究會計法律責任時，關鍵性的一步就是要確認會計信息是否虛假。盡管在證券法、公司法以及相關的法規中，已經規定了出具虛假會計信息的有關人員要承擔民事賠償責任，但是，對于如何來認定虛假會計信息往往規定得過于原則與抽象，這就給司法實踐帶來一系列的認定問題，理論上也有很大的分歧。有的觀點認為應當從法律角度進行分析，而有的觀點則認為應當從會計專業角度衡量，因而在認定方式上難以統。
筆者認為在認定時，應考慮從其行為構成，即從行為是否具有違法性，主觀上是否有過錯，行為結果的危害程度方面來加以區分，也就是采用行為目的、行為性質、行為結果三方面結合綜合認定的方式。但在具體認定會計信息是否虛假時，由于執法、司法人員往往缺乏專業知識，單純由其認定尚有困難，因而可考慮聘請獨立的社會中介機構或專業人員如會計師事務所、注冊會計師借助專業知識分析判斷。
（四）會計人員缺乏相應的法律觀念和對法律本身認識上的誤解
目前對會計從業人員的資格取得和繼續教育方面，《會計法》和財政部的相關規章制度當中都做出了一定的要求。除需要具備一定的財會專業知識外，財經法律法規的掌握也被列入了重要內容。遺憾的是，在這方面，許多會計人員對法律本身的理解和熟悉程度令人堪憂。在會計人員之中，許多人對于會計人員的基本職責、業務規范和法律責任方面的知識都非常貧之。
綜上所述，在對會計法律責任的認識上，我們應當清楚的看到，其認識程度不僅僅關系到事后責任追究方面，還關系到法律對相關人員的教育、預測和評價等功能，要使會計法進一步貫徹落實，務必強化這方面的認識，因此筆者提議從以下幾方面予以改進：
一、繼續加大《會計法》及相關財經法律法規的宣傳教育。特別應當面向基層的會計人員，各單位負責人、主管財務工作的領導，這些內容可以通過對會計人員繼續教育和職業道德規范教育，對單位負責人的專門培訓、講座等方式普及，使他們認識到會計工作的重要性，并敦促他們建立、健全各項內部管理制度，積極采取措施防范違法會計行為發生，杜絕會計信息失真現象。
二、在會計管理機關內部設立專門機構，配備專門人員。目前在縣級以上地方各級人民政府的財政部門中一般都設置了專門的會計監管機構，如省財政廳設會計處，地市級財政局設會計科，縣級財政局設會計股等，，但這些機構的主要工作集中在會計工作管理、行政執法等方面，而且往往只注重事后對違法會計行為予以處罰，缺少事先的監管控制功能，如對于各單位會計工作不規范的治理完善，對于會計信息真實性的認定等方面有待進一步加強，同時可以考慮引進專門的人員，如法務會計人員，配合做好這方面工作，必要時也可聘請外部的注冊會計師予以協助。
三、各單位應當建立、健全各項內部制度，使會計工作進一步規范化，同時也有利于劃分各種主體相互之間的責任。應當指出，會計工作失范不能僅歸結于會計制度的缺陷，其更深層的原因還應歸結于許多單位內部治理機構的缺陷，例如當前在我國許多公司中，大股東控制或由公司中高級管理人員控制的現象較為普遍，造成經營者與所有者（大多中小股東）的權利極度不平衡，也使得經營者往往為了夸大其經營業績或是向投資者隱瞞其真實經營情況，不惜授意、強令、指使會計人員從事違法會計行為，對外部和管理機關報送虛假會計資料。因而各單位應首先健全自身的內部治理機構，如公司中應當建立股東會、董事會、監事會等內部機構，相互之間制衡約束，才能從根本上杜絕違法會計行為的發生；其次，在追究各種主體的法律責任時，應當按各主體職責進行劃分，從行為目的上去分析會計違法行為的真正操縱者，按其責任大小分別予以處罰，而不能只追究會計人員的責任；再次，各單位應當建立各項內部控制制度，如財務審批制度、會計稽核制度、財產清查制度等，完善現有的激勵機制，對忠于職守、堅持原則的會計人員和相關人員給予獎勵，對工作失職、有違法行為的主體給予懲處或由監督主體行使訴權，追究其法律責任；最后，各單位還應充分發揮會計人員內部監督職能，建立內部審計機關，賦予會計人員相應職權，從內部防范各種不合法、不規范行為的發生。
就我國法律規范體系對會計法律責任規定而言，其形式包括行政責任、刑事責任與民事責任。（一）行政責任。行政責任是我國會計法律責任的主要形式，包括行政處分與行政處罰。從我國《會計法》的發展過程看，行政責任形式經歷了一個從以行政處分為主向以行政處罰為主的轉變。前者是國家工作人員違反行政法律規范所應承擔的一種行政法律責任，后者是指特定的行政主體（如財政部門）基于一般行政管理職權，對違反行政法上的強制性義務或者擾亂行政管理秩序的人所實施的一種行政制裁措施。在《會計法》領域，行政處罰包括警告、罰款、吊銷會計專業人員資格證書等處罰形式。（二）刑事責任。一般來說，刑事責任作為最具威懾力的制裁形式，只適用于嚴重危害公共安全和社會秩序的犯罪行為。在我國，會計信息的嚴重失真已經達到了 “公害”的地步，因此加強刑事責任被認為是治理不規范的會計行為的一項重要舉措。長期以來，刑事責任主要適用于會計人員、單位負責人偽造或者毀損會計資料以進行偷逃稅或者貪污、挪用犯罪，給公司財產造成重大損失的情形。
更重要的是，會計自身要懂法守法，明確自身責任，避免走進誤區。因此，以下幾點對于會計人員來說最為根本，最為重要。
首先，會計人員應當在現有《會計法》框架內履行自身義務，從事會計工作應以法為本。作為一名會計人員，應該在扎實會計理論知識的基礎上，在會計法律的要求下工作。要有正確的判斷意識，違法的事情不做；要有積極的參與態度，為會計法律的完善出謀劃策。會計是一門與時俱進的學科，更是一個不斷更新的工作，一個合格的會計就該做到這些。不僅要完善自身，而且要爭取影響他人積極向上。
其次，相關管理人員應加強識真辨假的能力，不給違法行為留下可乘之機。建立健全監督服務體系，要一邊監督，一邊服務。監督那些利用法律疏漏，損害國家利益，為自身牟利的行為。堅決打擊、不手軟。服務那些守法守規的人們，加強宣傳和教育工作，為這些人的專業知識，法律知識提供培訓和考核。
最后，法律仍然是一切法制社會該有的行為準則。不斷完善《會計法》及其他相關法律規定是必要的，同時也是迫切的。這將是使會計人員明確其自身法律責任、避免走進誤區，觸犯法律的最佳選擇。
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本人經家長同意后在_________年_________月_________日自愿向學院提出提前實習的申請，實習單位是：_____________________________。提前實習的原因是：
在實習期間，學生因違反本實習管理規定和實習單位安全規則造成自身傷害及學業問題由學生本人負責，造成他人傷害或國家和企業的經濟損失，由學生本人及家長承擔經濟和法律責任。
____________________________________________________________________________________________________________。
如學院給予批準，我如下保證：
自覺遵守公司的各種安全管理規章、制度、規定，服從管理，正確佩戴和使用勞動防護用品，與“違章、麻痹、不負責任”三大敵人做斗爭，努力做到“不傷害自己、不傷害別人、不被別人傷害”。
不在宿舍存放、使用以下電器：電爐子、電熱杯、電飯鍋、“熱得快”、電水壺、電熨斗、電吹風、電熱毯、個人小風扇、小臺燈以及未經學校批準使用的其它電器。不私接電源和亂拉電線。
1、經家長同意，本人自愿從_________年_________月_________日至_________年_________月_________日提前進入實習期，實習期_________個月;
2、學生在辦理提前實習手續時和進入提前實習狀態后要無條件服從本管理規定，嚴格按照本規定的各項程序辦理，待手續齊全接到《關于同意某某同學提前實習的通知》，并與班級政治輔導員共同到公寓辦理離校手續后，方可離校，否則按自動退學處理。
3、實習期間自學該學期開設的所有科目，并按時返校參加期中、期末考試，如不能按時返校，自愿按曠考接受處理。如有缺考將推遲一年下發畢業證(不允許申請緩考)，實習期間作好復習，因學習成績不及格造成的完不成學業的后果學院概不負責。按時完成畢業論文的上交工作;
4、凡學院組織的各項集體活動，經本班政治輔導員通知，保證及時返校參加，否則，由此造成的一切后果愿意自己承擔;
5、提前實習期間，遵紀守法、認真工作，不作任何有損學院聲譽的事情，如有任何違法亂紀行為，愿意接受學院給予的開除學籍處分，自動與學院脫離關系;
6、實習離校期間，應注意個人的人身安全及財產物品安全，出現安全問題一切安全責任由自己承擔;
7、及時把在實習工作中的所得或成果以及用人單位對人才的新要求、新標準等有價值的信息反饋到學校;
說起安全，永遠是一個恒久而沉重的問題。說安全恒久，是因為安全和幸福相伴，惟有安全才能幸福。說安全沉重是因為我們所聽到的和看到的，那么多不該發生的一幕幕帶血的事故悲劇。感悟安全，啟迪人生，安全是我們最基本的生存保障，安全是構筑幸福大廈的堅固根基。安全工作也是施工現場的重中之重，對安全的懈怠就等于對生命的輕視，安全工作要從我做起，從小事做起，在以后的工作中本人自愿接受公司的管理并鄭重承諾嚴格履行以下職責及義務：
8、實習期間未經學校準許，不擅自離職，否則將視作自動退學;實習期間如自行聯系好新的工作實習單位，將由本人向學校再次提出申請，家長簽字，出具接收單位證明，同時，畢業生要與學校重新簽訂《畢業生實習協議》。
9、因提前實習錯過了用人單位的來院面試，責任自負;
10、本人保證向學院提供的所有信息、資料(包括用人單位信息、提前實習原因、本人電話、家庭電話、單位電話、家庭地址、單位地址等)真實可靠，如有虛假成分，造成任何后果，責任自負，并無條件接受學院根據其造成的后果給予警告、記過、開除學籍等處分的任何處理決定;
11、實習期間如聯系方式有所變動，主動告知班級輔導員，如因聯系方式變動導致政治輔導員無法聯系，由此引起的后果自愿自己承擔;
12、辦理完手續在三日內離校，并將個人物品帶離學院，如丟失概不負責。實習期間如返校，按校外人員入校對待，進出校門要在門衛處做好登記，并出示單位證件或學生證;
保 證 人：
論文關鍵詞：企業，財務管理，理念
一、目標導向理念 有目標才有方向，財務管理目標是財務管理工作的總方向。現代企業應結合企業總目標制定財務管理目標，并根據財務部目前具體情況和財務管理目標，進一步制定出相應的長期與短期計劃，如五年規劃，年、季、月度計劃等。長期規劃如：按上市公司要求規范企業財務核算、財務流程、財務管理等各個方面，短期計劃如：第一年強化內部控制制度的規范、執行與反饋，第三季度規范往來賬的核算流程等，從而履行好企業財務管理決策、計劃和控制的職能。只有堅持目標導向的管理理念才能確保“做正確的事”，在“企業價值(即股東財富)最大化”目標的引導下，實現財務管理效益最大化。
在管理中存在二八定律:80%的利潤來自20%的關鍵業務，同樣也適用于財務管理80%的效率提升可以來自20%的關鍵環節改進。在現代企業財務管理中要時刻用二八定律提醒自己，堅持聚焦財務管理目標的理念，用80%的精力去聚焦關注20%的關鍵因素。
二、人本化管理理念
在傳統管理中，機器大生產是以機械為中心，企業管理以機械為主要對象，而工作人員被視為機械系統中的附屬配件。隨著人類社會的不斷發展，特別是知識經濟時代的今天，企業管理理念不斷進步，管理的重心也從物轉移到人. 在現代企業中，股東、經營者和債權人之間構成了企業最重要的財務關系，企業財務管理職能的實現得由人去完成，故在現代企業財務管理中堅持以人為本的理念非常重要。20世紀末，聯合國的發展觀認為，發展是人類的最終目標，人是發展的動力和最終體驗者，從而把人類發展提到了經濟和社會發展的中心地位。重視人的發展與管理，是現代管理發展的基本趨勢，也是知識經濟的客觀要求。
財務管理需要兼具極強的專業性和極高的管理性于一體，每一項財務活動又都是由人操作或者按人的思維操作和管理的，其結果也是取決于人的知識智慧和努力程度，因此，現代企業財務管理應貫徹“人本化管理觀念”，協調以財務關系為表現的人的關系，充分調動人的積極性、主動性和創造性，提高財務人員的整體素質，從而過到企業創利和個人發展的雙贏局面。
三、與時俱進、持續創新思維的理念
現代企業財務管理面臨的重大挑戰是全球信息化浪潮。近幾年我們也切身感受到這種變化，2006年以來財務管理論文，企業會計準則、稅法、公司法等均發生了巨大的變化，如果財務管理人員不能與時俱進，及時掌握新的會計方法及相關法律法規，就會被現代企業所淘汰怎么寫論文。現代社會知識更新的速度加快。有專家估計，人類可運用的知識有90%尚未創造出來，而今天的大學生到畢業時所學的知識就有60%～70%已經過時。可見，企業更需要的是創新型人才，如果一個企業及職工不能隨著社會知識水平及結構的變化而相應地調整其知識結構，就會處于被動地位，就不能快速適應環境的發展變化，從而也會進一步加大企業的風險。
四、價值最大化的理念 企業財務管理作為企業整體運作的一部分，企業的終極目標：實現企業價值最大化，也就是企業財務管理的最終目標。財務部的所有工作均須圍繞這一中心展開，為這一目標服務。無論是從財務管理日常工作的安排上，還是財務人員的配置上，財務管理人員都應先從自身部門做起，節省成本、創造利潤。同時，財務決策方面更是要嚴格遵守價值最大化的理念，對風險和盈利能力進行最佳的平衡，在保證資金盡可能安全的前提下，選擇最優的融資方案、最賺錢的投資方案、最佳的管理方案，追求最大的經濟利益。
五、獨立思考的理念
我們在做財務管理決策時通常是在理論原則的指導下進行的，但在實踐中我們也發現這些理論原則，如風險—報酬權衡原則、資本市場有效原則會出現階段性偏差。這提醒我們在現代企業財務管理實踐中不能完全奉行“拿來主義”，盲目照搬理論，而應堅持獨立思考的理念，具體問題進行具體分析。正如美國“股神”巴菲特提出的巴菲特定律：在其他人都投資的地方去投資，你是不會發財的。這說明在現代企業財務管理中要善于走自己的路，走別人沒走過的路，不要迷信理論和經驗，特色不特，優勢無優。而在信息時代的今天，堅持獨立思考的理念尤其重要。今日社會，各種信息鋪天蓋地，信息來源有時模糊難辨，真假程度甚至有時不能確定，如果不堅持獨立思考的理念，就可能取用虛假錯誤信息，導致決策失誤，給公司造成巨大損失。
