時(shí)間：2022-03-14 20:24:06
開(kāi)篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇婚慶禮儀，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
婚慶禮儀 按照我國(guó)婚俗習(xí)慣，結(jié)婚三天后，新娘便要偕同新郎一起回娘家，也稱“回門”。這是一種必不可少的禮節(jié)。
新娘的父母心里非常重視三天回門，因此新郎事先無(wú)論是從思想上還是在禮品上都要有所準(zhǔn)備，爭(zhēng)取給岳父岳母留下愉快的好印象。
禮品事先備齊，買新娘家老人喜歡的禮品，禮品一般有四件。回門一般在上午九、十點(diǎn)鐘動(dòng)身。新郎新娘應(yīng)象參加婚禮那樣認(rèn)真修飾、打扮，保持婚禮上漂亮、俊美的形象。
回到娘家，新郎、新娘首先要問(wèn)候老人。這時(shí)，新郎就應(yīng)改口，跟新娘一樣稱岳父母為爸爸、媽媽，要叫得自然、親切，對(duì)待親友和鄰居也應(yīng)表現(xiàn)得親切熱忱，彬彬有禮，見(jiàn)人先打招呼，以禮相待。
就餐時(shí)，新娘要陪著新郎，一一向父母、親友和鄰里敬酒，感謝大家對(duì)自己新婚的祝福。飯后，不要急于回家，應(yīng)再陪父母聊一會(huì)兒，聽(tīng)聽(tīng)他們的教誨，然后再告辭回家。并應(yīng)主動(dòng)邀請(qǐng)二位老人和兄弟姐妹到自己家里做客，也可邀請(qǐng)親友、鄰里。
婚后第二天,山西各地,男家要設(shè)筵款待親友和賓客,親友和賓客向男家恭賀行禮,
俗稱“道喜”。晉東南陵川一帶，女方父母也托親友中的婦女到男家賀喜，叫做“上飯”。安澤一帶，親友、賓客至男家賀喜時(shí)，還要競(jìng)相索取新娘所帶來(lái)的果餅，名為“討干糧”。雁北平魯?shù)鹊兀楹蟮诙爝€要舉行拜人儀式，由新郎、新娘依次向前向來(lái)道喜的親友和賓客行禮。山西各地，在婚后第二天或第三天一早，新娘要拜謁公婆和家族中的長(zhǎng)輩，家族中的平輩和晚輩也要來(lái)見(jiàn)新娘，俗稱“分人小’或“見(jiàn)大小”，其意義是確認(rèn)新娘在男方家族中的地位。臨猗一帶，男家還要引導(dǎo)新娘拜見(jiàn)街坊鄰里，各家老少一擁而出，圍觀新娘，稱為“拜巷”。浮山等地則稱為“串村子”。類似的儀式，嵐縣一帶則在新婚當(dāng)天拜堂之后舉行，名為“吃過(guò)街飯”。一般是由男方本家或鄰里請(qǐng)新娘到家里象征性地吃一點(diǎn)飯。各家要事先準(zhǔn)備好座席和飯食，并在大街上迎候。新娘由“大戚”（即迎親、送親的親友）各二人陪同，每至一家，“大戚”介紹過(guò)主家身份后，新娘就要上前拜禮，互相見(jiàn)禮畢，然后入座，象征性地吃一點(diǎn)飯，一般為“圪托”。飯畢，由主家送出，又由另一家接走，直到“大戚”認(rèn)為滿意為止。一般不一定是有請(qǐng)必至，大量的還要謝絕。當(dāng)?shù)胤浅Ｖ匾曔@一習(xí)俗,一來(lái)是讓新娘認(rèn)一下本家鄰里,便于日后往來(lái);二來(lái)顯示婆家的人緣。請(qǐng)過(guò)街飯的越多，主家越高興。事后，婆家都要給請(qǐng)過(guò)街飯的人家送謝帖，以表謝意。
婚后第三天，山西一些地方還保留著“暖女”的古老習(xí)俗。這一天，女方父母拿著點(diǎn)心、燒餅來(lái)看閨女，生怕女兒初到婆家拘謹(jǐn)，吃不飽飯餓著。翼城一帶稱為“看三日”，沁縣等地則叫做“打聽(tīng)三天”。
“回門”，即新婚夫婦雙雙回女方家省親的習(xí)俗，也流行于山西各地，只是時(shí)間不一，有在婚后第二天的，有在婚后第三天的，也有在婚后第六、七、九、十以至十二天的，因地而異。平魯一帶，婚后第二天，新婚夫婦即隨送親的回女家住一兩天，稱為“回親”。
襄汾一帶也是婚后第二天回門，不過(guò)當(dāng)天新婚夫婦還要一同再回到男家，稱為“打來(lái)回”。廣靈一帶，婚后第三天女家派車馬迎請(qǐng)新婚夫婦回門，新郎在女家除拜見(jiàn)女方父母外，還要拜見(jiàn)女方親友，一直住夠九天才回來(lái)，稱為“合堂”。榆次一帶，婚后第三天女婿要帶上禮物同媳婦一塊去女家，稱為“謝婚”。在安澤等地，女家則在第三天，或第六天、第九天請(qǐng)新婚夫婦回門。呂梁山區(qū)的永和一帶，女家有在婚后第七天接新婚夫婦回門的，名為“對(duì)七兒”；有在婚后第九天的，名為“對(duì)九兒”。聞喜、翼城等地，都是婚后第十天由娘家把女兒、女婿接回，連住十天再返回婆家。聞喜叫“出十”，翼城叫“喚十日”。浮山一帶則是婚后十二天才回娘家，稱為“出十二”。
民間把新娘從娘家嫁到婆家稱為“進(jìn)門”，所以才把新娘從婆家回娘家省親稱為“回門”。新婚夫婦一塊回門，成雙成對(duì)，又稱為“雙回門”。這一習(xí)俗從女婿方面來(lái)說(shuō)，有感謝岳父、岳母恩德，拜會(huì)、結(jié)識(shí)女方親友等意義；從女兒方面來(lái)說(shuō)，則表示了出嫁成家后不忘父母養(yǎng)育之恩的心情。不過(guò)，初離家門、乍別父母的新娘回門這一習(xí)俗，對(duì)于新郎來(lái)說(shuō)，卻不是一件輕松的事。且不說(shuō)在女方親友面前，新女婿要備受“品頭論足”，單單是新娘的妹妹們，他就招架不住。這些放肆的女孩，把煙灰、黑漆往姐夫臉上抹，讓姐夫吃包有辣椒、花椒的餃子，無(wú)所不用其極。新女婿在被戲鬧的過(guò)程中不能發(fā)怒，即使手足無(wú)措，備極尷尬，也還得滿臉堆笑，聽(tīng)?wèi){發(fā)落。
婚慶禮儀
拜堂
新郎、新娘進(jìn)門后，接著就要“拜堂”，又稱“拜天地”。拜堂的地方一般在洞房門前，設(shè)一張供桌，上面供有天地君親師的牌位，供桌后方懸掛祖宗神幔。新郎、新娘就位后，由兩位男賓引導(dǎo)，行三跪九叩禮，參拜天地、祖宗和父母。然后女東男西，行夫妻對(duì)拜禮。雁北大同一帶，拜堂時(shí)新郎拜，新娘卻不拜，與常俗殊為不同。
洞房
拜堂完畢后，新郎、新娘在眾人簇?fù)硐逻M(jìn)入洞房。晉中、晉南等地，要在洞房門前或門檻上事先放一馬鞍，等新娘前腳剛跨過(guò)去，便立即將馬鞍抽去。洞房?jī)?nèi)除了有一些生活用品外，還要在門口貼喜聯(lián)，窗戶貼大紅雙喜字，屋內(nèi)點(diǎn)大紅花燭。忻州等地，洞房門頭還要掛一個(gè)面塑兔子。沁縣一帶，洞房里擺著斗，斗內(nèi)裝有五谷，銅鏡等鎮(zhèn)物，用于照妖避邪；燈燭懸掛高墻，通宵不火，俗稱“長(zhǎng)命燈”。雁北平魯一帶，入洞房之后，新郎要手持弓箭向四面虛射，名為“攆白虎”。晉中、晉南的一些地方，則把弓箭懸掛在墻上。
民間認(rèn)為，洞房易受邪魔侵?jǐn)_，如果不禳解、鎮(zhèn)壓，就會(huì)出現(xiàn)異常事故，于新郎、新娘不利。晉中祁縣等地，入洞房后，新郎、新娘并肩坐炕沿上，由“全福人”招呼，把新娘的衣角壓在新郎袍襟之上。新郎用秤桿挑去新娘頭上的“蓋頭紅”，然后退出。新娘的嫂嫂即動(dòng)手脫去新娘腳上的新鞋，為她另?yè)Q一雙。所謂“換新鞋，就新范”，意思是新娘以后行事要按男家規(guī)矩，受婆家約束。忻州河曲一帶，新郎挑去新娘的紅蓋頭以后，還要用梳子象征地給新娘梳幾下頭發(fā)，俗稱“上頭”，表示這位女子從今以后成為他的媳婦了。早先新郎、新娘入洞房后，還要用同一器皿飲食，行“合巹（謹(jǐn)）禮”。
一般是新郎、新娘先各端酒杯稍飲一點(diǎn)，然后將兩杯酒攙兌，兩人換杯飲完。山西各地風(fēng)俗稍異，雁北平獸一帶是新郎、新娘共喝一盅酒，稱為“玉皇酒”，又名“和好酒”；聞喜等地則衍變?yōu)樾吕伞⑿履镌谛禄橹雇浴昂匣槊妗薄Ｐ禄橹梗瑫x南一些地方還有“踩四角”的習(xí)俗。新郎拉著新娘在炕上左轉(zhuǎn)三圈,右轉(zhuǎn)三圈.踩時(shí),還要有人在旁邊念誦贊語(yǔ):“踩，踩，踩四角,四角娘娘保護(hù)著。娃多著，女少著，婆夫兩個(gè)常好著……”山西和全國(guó)各地一樣，都有“鬧新房”的習(xí)俗，洞房之夜，熱鬧非凡。
俗語(yǔ)說(shuō)：“不鬧不發(fā)，越鬧越發(fā)”；民間還有“新婚三日無(wú)大小”的習(xí)慣，婚后三天，賓客、鄉(xiāng)鄰、親友不分輩份高低，男女老幼都可以匯聚新房參與逗鬧新郎、新娘。人們認(rèn)為，鬧新房不僅能增添新婚的喜慶氣氛，還能驅(qū)邪避惡，保佑新郎、新娘婚后吉祥如意，興旺發(fā)達(dá)
1.親筆感謝卡
我們打算自己親手制作一批感謝卡作為回禮送給曾經(jīng)關(guān)心、愛(ài)護(hù)我們的那些親朋好友們。起初有這個(gè)念頭是因?yàn)橛X(jué)得現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)筆跡已經(jīng)越來(lái)越少了，大家都用電腦代替了書(shū)寫，可我們還是覺(jué)得只有自己親手寫的感謝卡才能真正表達(dá)內(nèi)心的謝意。另外，我們會(huì)特別對(duì)每一位賓客表達(dá)不同的感謝，讓彼此都珍藏這份可貴的情誼。
2.嘉年華門票
夢(mèng)想中的婚禮是一場(chǎng)夢(mèng)幻般的卡通婚禮，婚禮現(xiàn)場(chǎng)到處充滿了可愛(ài)的玩具，讓來(lái)賓們仿佛置身于童話世界。至于回禮，我將送給所有來(lái)賓每人一張環(huán)球嘉年華的門票，讓他們?cè)诮k麗的環(huán)境中再次體驗(yàn)童年的樂(lè)趣。
3.現(xiàn)場(chǎng)照片合影
用照片打印機(jī)將新人與來(lái)賓的合影現(xiàn)場(chǎng)打印成照片，并插在事先買好的各式精美相框中作為回禮送給來(lái)賓。讓婚禮現(xiàn)場(chǎng)的甜蜜即刻與大家分享。
4.對(duì)筷禮盒
我們舉辦的是一場(chǎng)中式婚禮，鳳冠霞帔，頂帶花翎在這樣一個(gè)追求西式婚禮的年代已經(jīng)很少了。我們的中式婚禮贏得了所有賓客的好評(píng)，將中國(guó)傳統(tǒng)的筷子當(dāng)作回禮，因?yàn)樗⒁庵呻p成對(duì)，幸福吉祥，這樣包裝精美的對(duì)筷讓賓客們欣喜不已。
5.體育彩票
我和我老公本身都非常熱愛(ài)體育，所以覺(jué)得我們的回禮要挑選的與愛(ài)好相關(guān)并有意義一些。最終我們決定用體育彩票作為回禮送給大家，也希望大家能借助我們婚禮的喜氣中得大獎(jiǎng)，相信這個(gè)回禮一定會(huì)受到歡迎。
6.沐浴的愛(ài)
采購(gòu)婚禮用品時(shí)，第一次看見(jiàn)用小花藍(lán)包裝精致的沐浴套裝就下定決心一定要用它作為我的回禮。我給它取名“沐浴的愛(ài)”，意思是沐浴在愛(ài)河里，讓所有的來(lái)賓都能分享。里面包含的沐浴、浴鹽和潔膚毛毛熊，相信會(huì)讓我的賓客們眼前一亮，并且它不但美觀更兼具實(shí)用哦！
7.觀禮證書(shū)
我要給我的來(lái)賓們一人發(fā)一份我們的觀禮證書(shū)！這個(gè)用水晶像框裱好的由我們親手設(shè)計(jì)的證書(shū)上面有我們的照片、簽名、以及感謝語(yǔ)，并加蓋了專屬我倆的Loge。想必所有得到此份證書(shū)的來(lái)賓們都會(huì)有一種神圣的榮譽(yù)感。而且象征純潔的水晶以及獨(dú)特的設(shè)計(jì)，使這張證書(shū)極富收藏價(jià)值哦！
8.浪漫燭臺(tái)
我們的回禮就是浪漫又特別的玻璃燭臺(tái)。優(yōu)雅的心型燭臺(tái)上刻有我倆的婚禮logo及祝福語(yǔ)，時(shí)尚活力，愛(ài)意無(wú)窮。同時(shí)我們也希望這小小的燭臺(tái)能點(diǎn)亮所有關(guān)心、愛(ài)護(hù)我們的親友的幸福人生。
9.K歌券
作為超級(jí)“麥霸”的我們，苦思冥想后決定購(gòu)買一批K歌券回敬給朋友們。因?yàn)閬?lái)參加婚禮的都是年輕人，平時(shí)工作壓力大，所以送K歌券投其所好的讓大家放松心情，以后大家還能聚在一起吃飯、K歌，何樂(lè)不為？
10.手工娃娃
在國(guó)外一家專門制作手工玩具的店里，訂做了一批以我倆為原型的可愛(ài)的卡通娃娃，想必用這個(gè)作為回禮應(yīng)該是非常特別的吧！我們已經(jīng)讓幾個(gè)好友看過(guò)了，她們都愛(ài)不釋手呢！
11.特制臺(tái)歷
將一本印有我倆一路走來(lái)照片的臺(tái)歷送給來(lái)賓，我和老公覺(jué)得十分合適。一是可以和所有來(lái)賓分享我倆愛(ài)情的甜蜜，另外這樣一本臺(tái)歷還兼具實(shí)用性，浪漫又大方。
12.香水
無(wú)論如何香水都是我最喜歡送人的禮物。當(dāng)然，我的婚禮也不例外。在我看來(lái)香水是那樣的優(yōu)雅迷離，沁人心脾，將這樣一款精致夢(mèng)幻的香水作為回禮是再棒不過(guò)的了，必定會(huì)引來(lái)朋友們興奮的尖叫！
13.紅酒禮盒
現(xiàn)在很多新人結(jié)婚都不注重回禮，但我們覺(jué)得出于禮貌和尊重是應(yīng)該準(zhǔn)備的。婚禮我們選擇了喜慶祥和的紅色作為主色調(diào)，所以回禮我們?yōu)橘e客們準(zhǔn)備了新穎典雅的紅酒禮盒，高貴的格調(diào)，金色的織錦，都是我們精心挑選的。更獨(dú)特之處在于我們把婚禮當(dāng)日與親朋的合影做成酒標(biāo)，將祝福之情與感謝之意溶入紅酒中，希望彼此間的情誼能像紅酒一樣一生珍藏。
14.圣誕老人
我會(huì)將圣誕老人作為回禮送給來(lái)賓，是因?yàn)橄Ｍ认榈氖フQ老爺爺能把我們的深深謝意和祝福傳遞給所有的來(lái)賓們，同時(shí)也希望他能幫助來(lái)賓們實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。
15.紀(jì)念鑰匙扣
我們的特別回禮是一對(duì)鑲有我倆婚禮邀請(qǐng)卡的精美鑰匙扣。那對(duì)可愛(ài)的小人型鑰匙扣，里面鑲有“welcometoourweddingparty”及我倆簽名字樣，既有紀(jì)念意義又美觀實(shí)用，也算是給來(lái)賓們的一份小小驚喜吧！
16.水晶飾品
我們的回禮是一對(duì)純潔透明的水晶天鵝，因?yàn)閭髡f(shuō)天然水晶具有儲(chǔ)存能力，可以把新婚的甜蜜回憶帶給每一位來(lái)賓并能為他們帶來(lái)好運(yùn)，而一對(duì)夫妻天鵝本意象征著永結(jié)同心、不離不棄，所以我們特別選擇了充滿靈性、純凈無(wú)瑕的水晶送給大家。
Tips：
1.婚禮收受禮金是一種傳統(tǒng)，也是一種習(xí)慣。過(guò)去所謂的回禮一般是指新人回敬給來(lái)賓的一包喜糖，如今新人也可以為你的賓客準(zhǔn)備漂亮的小禮品，不用太昂貴，但要能表達(dá)感謝之意，體現(xiàn)良苦用心，這也是新人識(shí)大體、懂禮儀的一種表現(xiàn)。
大家好！
喜紫燕翔黃道日，鴛鴦佳偶美景時(shí)，紅梅吐芳成連理，芝蘭永諧結(jié)伉儷。今天是公元 年 月 日，在這春風(fēng)蕩漾、生機(jī)勃發(fā)、大吉大利的日子里，我們喜酒相逢，歡聚一起，共同慶賀 二位新人的結(jié)婚慶典。一會(huì)兒，婚禮的樂(lè)章將要娓娓響起，有情人的心靈將要在這里碰撞出人類最燦爛的火花，一對(duì)新人將要雙手相牽步入神圣的殿堂。
在這里首先請(qǐng)?jiān)试S我代表二位新人以及他們的家人對(duì)各位來(lái)賓的光臨,表示衷心的感謝和熱烈的歡迎！接下來(lái)我宣布新婚慶典儀式現(xiàn)在開(kāi)始!好，請(qǐng)我們的音響師奏響莊嚴(yán)的婚禮進(jìn)行曲，讓我們大家以最熱烈的掌聲有請(qǐng)二位新人登場(chǎng)！
一、婚禮第一項(xiàng): 新人登場(chǎng) 鳴炮奏樂(lè)
主持詞：紅杏枝頭春意鬧，玉欄橋上伊人來(lái)，身披著潔白的婚紗，頭上戴著美麗的鮮花，沐浴在幸福甜蜜之中的佳人在莊嚴(yán)的婚禮進(jìn)行曲當(dāng)中心貼著心、手牽著手，面帶著微笑向我們款步走來(lái)。朋友們，讓我們衷心的為他們祝福，為他們祈禱，為他們歡呼，為他們喝彩——鳴炮奏樂(lè)！
二、婚禮第二項(xiàng): 拜天地
今天，我們的 先生和 小姐懷著兩顆彼此相愛(ài)的心，歷經(jīng)數(shù)載終于走上了這莊嚴(yán)神圣的婚禮圣堂！
這正是，才子配佳人，織女配牛郎，花好月圓，地久天長(zhǎng)！新郎新娘拜天地——
一拜天地之靈氣，三生石上有姻緣；——一鞠躬！
二拜日月之精華，萬(wàn)物生長(zhǎng)全靠她；——二鞠躬！
再拜春夏和秋冬，風(fēng)調(diào)雨順五谷豐！——三鞠躬！
三、婚禮第三項(xiàng): 拜高堂
主持詞：水有源，樹(shù)有根，兒女不忘養(yǎng)育恩，今朝結(jié)婚成家業(yè)，尊老敬賢白發(fā)雙親，接下來(lái)是二拜高堂，父母雙親，一鞠躬，感謝養(yǎng)育之恩，再鞠躬，感謝撫養(yǎng)成人，三鞠躬，永遠(yuǎn)孝敬老人！
一拜父母養(yǎng)我身，——一鞠躬！
再拜爹娘教我心，——二鞠躬！
尊老愛(ài)幼當(dāng)銘記，和睦黃土變成金！——三鞠躬！
四、婚禮第四項(xiàng): 夫妻對(duì)拜
主持詞：接下來(lái)是夫妻對(duì)拜，二位新人向左向右轉(zhuǎn)，在咱們這里有這么一個(gè)風(fēng)俗，夫妻對(duì)拜的時(shí)候啊誰(shuí)鞠躬鞠得越深說(shuō)明誰(shuí)愛(ài)對(duì)方愛(ài)得越深：
一拜有福同享，有難同當(dāng)；白頭偕老，風(fēng)雨同舟——一鞠躬，謝謝您選擇了我；
二拜夫妻恩愛(ài)，相敬如賓；早生貴子，光耀門庭——再鞠躬，白頭偕老；
三拜勤儉持家，同工同酬；志同道合，尊老愛(ài)幼 ——三鞠躬，永結(jié)同心！
五、婚禮第五項(xiàng): 慶典結(jié)束 喜宴開(kāi)場(chǎng)
1、規(guī)模大小
選擇女儐相要考慮的第一個(gè)問(wèn)題就是你打算要邀請(qǐng)多少客人。目前一個(gè)女儐隊(duì)伍可以有一到十二個(gè)人（包括已婚或未婚）不等。說(shuō)到規(guī)模，要記住女嬪相越少，發(fā)生混亂的潛在因素越小。
2、家庭優(yōu)先
你家里關(guān)系怎么樣？如果姐妹或姑嫂關(guān)系好的話，你大概不會(huì)不請(qǐng)她們出席婚禮吧。
3、不還人情
你完全沒(méi)必要因?yàn)槿思遗e行婚禮時(shí)請(qǐng)了你這回你結(jié)婚也必須要請(qǐng)上她。不要僅僅為了還人情而請(qǐng)上你的大學(xué)同學(xué)。
4、地點(diǎn)因素
你要想好女儐相為你做什么。是單純給你以精神支持呢，還是期望她們能成為你的得力助手，若是后者，那你可不要請(qǐng)那些住得很遠(yuǎn)或是忙得不可開(kāi)交的朋友。因?yàn)樗齻兛赡懿荒軒湍慵皶r(shí)地做好這些事情。
5、不要小氣
推測(cè)并不可靠，不要覺(jué)得個(gè)別朋友可能買不起你相中了的伴娘禮服就把她們排除在外。如果你想邀請(qǐng)的那位朋友恰好手頭拮據(jù)，如果你實(shí)在是想讓她們出席婚禮的話也可以自己掏錢給她們把禮服買好。
6、男性伴娘
女儐相不一定必須是女性。如果你的好友是位男性，不要讓女儐相這個(gè)"女"字就把他列為不合格人選。當(dāng)前許多新娘（和新郎）的伴親隊(duì)伍中都有異性成員。在這種情況下，新娘這邊的男性簡(jiǎn)單地成為隨親人員或稱為新娘伴郎，新娘那一方的女性稱為新郎伴娘。
7、其它事務(wù)
你現(xiàn)在如果覺(jué)得問(wèn)題依舊沒(méi)有解決，那就要認(rèn)識(shí)到你的好友在你婚禮上可以做其它的事情，比如朗誦詩(shī)歌，分發(fā)程序安排表或者發(fā)揮他們特長(zhǎng)――唱歌助興等等。
大連商業(yè)學(xué)校慶典禮儀中心，是學(xué)校主持與播音（婚慶禮儀服務(wù)與管理）專業(yè)實(shí)訓(xùn)教學(xué)的場(chǎng)所。建立伊始，就嘗試用全方位對(duì)外經(jīng)營(yíng)的方式，引導(dǎo)學(xué)生參與主要經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目---婚紗攝影、婚慶禮儀服務(wù)的業(yè)務(wù)操作過(guò)程。力求用最真實(shí)的體驗(yàn)，讓“做中教”與“做中學(xué)”的職業(yè)教育實(shí)踐落到實(shí)處。培養(yǎng)學(xué)生的經(jīng)營(yíng)意識(shí)，敦促學(xué)生完成由學(xué)生向員工的轉(zhuǎn)變。
【關(guān)鍵詞】
全方位經(jīng)營(yíng)化；主持與播音（婚慶）專業(yè)實(shí)訓(xùn)；員工素質(zhì)
大連商業(yè)學(xué)校慶典禮儀中心，是依托學(xué)校已經(jīng)開(kāi)辦三年的主持與播音（婚慶禮儀服務(wù)與管理）專業(yè)的教學(xué)實(shí)踐需要，設(shè)置并建設(shè)起來(lái)的。設(shè)備設(shè)施的添置，完全按照以婚慶禮儀服務(wù)與管理為主的慶典禮儀所需而配備，管理制度則完全按照對(duì)外經(jīng)營(yíng)性禮儀公司管理制度設(shè)立，學(xué)生實(shí)習(xí)、實(shí)訓(xùn)的方式與考核也完全結(jié)合“全方位對(duì)外經(jīng)營(yíng)”的要求設(shè)定。“全方位對(duì)外經(jīng)營(yíng)”的實(shí)訓(xùn)教學(xué)嘗試，讓大連商業(yè)學(xué)校慶典禮儀中心成為大連商業(yè)學(xué)校全國(guó)示范校建設(shè)項(xiàng)目中---“商業(yè)一條街”建設(shè)項(xiàng)目的重要組成部分。
1 慶典禮儀中心的職能與專業(yè)教學(xué)的關(guān)系
大連商業(yè)學(xué)校慶典禮儀中心的職能，不僅體現(xiàn)在服務(wù)于主持與播音（婚慶禮儀服務(wù)與管理）專業(yè)教學(xué)需要，更重要的是體現(xiàn)在服務(wù)于慶典禮儀市場(chǎng)需求的滿足上。
1.1全方位經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、把經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所變成實(shí)訓(xùn)室
大連商業(yè)學(xué)校慶典禮儀中心自規(guī)劃時(shí)起，就確定以真實(shí)經(jīng)營(yíng)為主導(dǎo)，用全方位經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，自負(fù)盈虧的經(jīng)營(yíng)性目標(biāo)設(shè)定，規(guī)避以往專業(yè)實(shí)訓(xùn)教學(xué)中通常存在的模擬實(shí)際操作帶來(lái)的詬病，把真正與市場(chǎng)需求零距離接軌的慶典禮儀服務(wù)與經(jīng)營(yíng)，作為慶典禮儀中心的主打業(yè)務(wù)。慶典禮儀中心就是實(shí)訓(xùn)室，實(shí)訓(xùn)室就是教室。無(wú)論是實(shí)習(xí)學(xué)生還是實(shí)訓(xùn)學(xué)生，當(dāng)他們走進(jìn)慶典禮儀中心時(shí)，就是走進(jìn)課堂，走進(jìn)實(shí)訓(xùn)室。重要的是，當(dāng)他們走進(jìn)慶典禮儀中心時(shí)，就是走進(jìn)企業(yè)、走進(jìn)公司。學(xué)生在慶典禮儀中心真實(shí)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，學(xué)習(xí)如何面對(duì)真實(shí)的客戶要求，思考自己的經(jīng)營(yíng)與服務(wù)是否能夠滿足不同客戶的需要。慶典禮儀中心力求用最真實(shí)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，給主持與播音（婚慶禮儀服務(wù)與管理）專業(yè)學(xué)生一份真實(shí)的生意運(yùn)作過(guò)程的體驗(yàn)，真正達(dá)到學(xué)生實(shí)習(xí)、實(shí)訓(xùn)的要求與目的。
1.2真正實(shí)現(xiàn)“做中學(xué)、做中教”的職教教學(xué)理念
“做中學(xué)、做中教”的職業(yè)教育教學(xué)理念，是職業(yè)學(xué)校建立專業(yè)實(shí)訓(xùn)室的初衷。實(shí)訓(xùn)室的建立讓學(xué)生有了真實(shí)體驗(yàn)和訓(xùn)練實(shí)際操作技能的機(jī)會(huì)，尤其是一產(chǎn)、二產(chǎn)實(shí)訓(xùn)室。但必須注意的是，以往商業(yè)服務(wù)業(yè)大多數(shù)專業(yè)實(shí)訓(xùn)室的功能，都僅限于在模擬經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景下的專業(yè)實(shí)務(wù)操作，強(qiáng)化的是虛擬崗位具體技能的模擬操作。學(xué)生只能在實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)教師設(shè)定的經(jīng)營(yíng)框架下，瞎子摸象般操作，只見(jiàn)其型不完全知其意，忽略了真實(shí)經(jīng)營(yíng)的波譎云詭、忽略了真實(shí)經(jīng)營(yíng)本身的來(lái)龍去脈、忽略了服務(wù)業(yè)對(duì)客戶滿意程度的要求。從而，導(dǎo)致實(shí)現(xiàn)“做中學(xué)、做中教”的職業(yè)教育理念有些許與實(shí)際脫節(jié)。大連商業(yè)學(xué)校慶典禮儀中心實(shí)行全面對(duì)外經(jīng)營(yíng)，用真實(shí)的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，讓學(xué)生在慶典禮儀中心提供的實(shí)習(xí)、實(shí)訓(xùn)機(jī)會(huì)中，真正全方位接觸外面的世界、全方位接觸客戶、貼近市場(chǎng)、貼近生活，讓“做中學(xué)、做中教”的職業(yè)教育教學(xué)理念能夠真正落到實(shí)處。
2 慶典禮儀中心實(shí)訓(xùn)教學(xué)的嘗試
借鑒學(xué)校其它專業(yè)實(shí)訓(xùn)室運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，慶典禮儀中心在籌劃建立時(shí)，就將其定位為對(duì)外經(jīng)營(yíng)的經(jīng)營(yíng)實(shí)體，以期在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中以真實(shí)經(jīng)營(yíng)帶動(dòng)實(shí)訓(xùn)教學(xué)，具體體現(xiàn)在：
2.1以慶典禮儀市場(chǎng)需求為指導(dǎo)，設(shè)定中心的經(jīng)營(yíng)范圍
鑒于目前慶典禮儀市場(chǎng)對(duì)新人求婚儀式、婚禮現(xiàn)場(chǎng)布置、金婚慶典儀式、生日慶典儀式、大型活動(dòng)慶典等方面的創(chuàng)意策劃要求較高，市場(chǎng)需求較旺，慶典禮儀中心將本中心經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目定位于策劃與實(shí)施。具體經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目設(shè)定為：婚紗攝影與制作、創(chuàng)意寫真拍攝與制作、婚慶典禮策劃、婚慶典禮主持、婚禮攝影攝像、婚禮現(xiàn)場(chǎng)督導(dǎo)與布置、紀(jì)念日慶典策劃、企業(yè)（學(xué)校）慶典活動(dòng)策劃與實(shí)施。
與此同時(shí)，針對(duì)目前慶典禮儀市場(chǎng)上，婚慶主持人職業(yè)尚無(wú)正規(guī)培訓(xùn)和國(guó)家認(rèn)可的從業(yè)資格認(rèn)證的實(shí)際，慶典禮儀中心在學(xué)校繼續(xù)教育學(xué)院的支持下，與大連市人力資源和社會(huì)保障局合作，承擔(dān)了婚慶主持人崗位技能鑒定標(biāo)準(zhǔn)的制定工作和職業(yè)資格培訓(xùn)教材的編撰工作。該鑒定標(biāo)準(zhǔn)業(yè)經(jīng)核準(zhǔn)后，學(xué)校慶典禮儀中心就是大連市慶典禮儀行業(yè)婚慶主持人職業(yè)資格考核的場(chǎng)所，慶典禮儀中心的經(jīng)營(yíng)人員就是婚慶主持人職業(yè)資格鑒定的考評(píng)員。婚慶主持人職業(yè)資格的考前培訓(xùn)工作與考評(píng)鑒定工作，也將成為慶典禮儀中心的一項(xiàng)重要經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。
2.2教學(xué)管理服務(wù)實(shí)現(xiàn)常規(guī)經(jīng)營(yíng)化，是中心最基本的工作要求
“做中學(xué)、做中教”的職業(yè)教育教學(xué)理念，其核心要求是教師與學(xué)生都能在真實(shí)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境中用真實(shí)的操作完成“教”與“學(xué)”的任務(wù)。真實(shí)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境、真實(shí)的操作需要實(shí)訓(xùn)室真實(shí)的經(jīng)營(yíng)。而實(shí)訓(xùn)室的真實(shí)經(jīng)營(yíng)，才能真正實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)管理服務(wù)課程化、教學(xué)管理服務(wù)經(jīng)營(yíng)化的實(shí)訓(xùn)要求。慶典禮儀中心的建立，為主持播音（婚慶禮儀服務(wù)與管理）專業(yè)相關(guān)專業(yè)課程的“教”與“學(xué)”，能夠行之有效地實(shí)現(xiàn)這一要求提供了平臺(tái)。慶典禮儀中心經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的確定、場(chǎng)地的規(guī)劃建設(shè)、相關(guān)設(shè)施的完備，完全能夠滿足主持播音（婚慶禮儀服務(wù)與管理）專業(yè)學(xué)生對(duì)攝影基礎(chǔ)、婚紗攝影、攝像基礎(chǔ)、影像后期制作、慶典策劃、慶典現(xiàn)場(chǎng)布置、慶典營(yíng)銷策劃等專業(yè)課程的實(shí)訓(xùn)操作與體驗(yàn)。把上述專業(yè)課程的教學(xué)，完全納入慶典禮儀中心的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中。同一教學(xué)班學(xué)生，在同一經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，全部參與課堂教學(xué)、實(shí)訓(xùn)、實(shí)習(xí)以及慶典禮儀中心的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。讓學(xué)生真正在慶典禮儀中心的實(shí)際經(jīng)營(yíng)過(guò)程中觀察、體驗(yàn)、感悟、操作直至經(jīng)營(yíng)，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)慶典禮儀中心的基本工作要求，而且能夠真正讓學(xué)生在實(shí)際經(jīng)營(yíng)過(guò)程中學(xué)到知識(shí)、掌握技能、學(xué)以致用。
2.3把學(xué)生培養(yǎng)成好員工是中心工作的宗旨
學(xué)校的教學(xué)考核，注重于學(xué)生的職業(yè)道德理論考核、專業(yè)知識(shí)理論考試和操作技能考核。由于非經(jīng)營(yíng)化的實(shí)訓(xùn)室無(wú)法與真實(shí)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境相契合，無(wú)法與企業(yè)經(jīng)營(yíng)要求相匹配等不利條件限制，造成學(xué)生為考核成績(jī)而學(xué)習(xí)，懂理論、懂技能但不懂經(jīng)營(yíng)，好學(xué)生不一定是好員工的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。真實(shí)的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，真實(shí)的經(jīng)營(yíng)觀摩、體驗(yàn)與操作，會(huì)讓學(xué)生在學(xué)習(xí)與實(shí)訓(xùn)中，自我反思專業(yè)理論知識(shí)的匱乏、專業(yè)操作技能的不足、營(yíng)銷手段和方法的缺失、服務(wù)意識(shí)與態(tài)度的差距。實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)教師在真實(shí)經(jīng)營(yíng)中，引領(lǐng)學(xué)生進(jìn)行實(shí)習(xí)、實(shí)訓(xùn)、經(jīng)營(yíng)，細(xì)致觀察學(xué)生對(duì)專業(yè)知識(shí)與專業(yè)技能的掌握程度和運(yùn)用能力，以慶典禮儀中心的管理考核要求以及學(xué)生參與經(jīng)營(yíng)的效果為標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)學(xué)生各項(xiàng)專業(yè)課程掌握程度和操作技能熟練程度進(jìn)行考核。現(xiàn)場(chǎng)考核、現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)，從每一個(gè)細(xì)節(jié)上，讓學(xué)生懂得一個(gè)好員工真實(shí)的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，明確一個(gè)好員工應(yīng)該具備的職業(yè)素養(yǎng)，熟練掌握一名好員工應(yīng)該具備的操作技能。從而，為本專業(yè)學(xué)生未來(lái)走向社會(huì)時(shí)，能夠盡快適應(yīng)工作環(huán)境于崗位需求，成為一名好員工奠定堅(jiān)實(shí)的認(rèn)知基礎(chǔ)，真正實(shí)現(xiàn)職業(yè)教育的終極目標(biāo)。
2.4與行業(yè)協(xié)會(huì)合作，把握市場(chǎng)需求脈搏，實(shí)現(xiàn)學(xué)生真實(shí)就業(yè)
以主持播音（婚慶禮儀服務(wù)與管理）專業(yè)學(xué)生真實(shí)就業(yè)為導(dǎo)向，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求脈搏，讓本專業(yè)學(xué)生成為慶典禮儀行業(yè)第一批具有專業(yè)資格和專業(yè)水準(zhǔn)的從業(yè)人員，是學(xué)校開(kāi)辦并不斷發(fā)展主持播音（婚慶禮儀服務(wù)與管理）專業(yè)始終堅(jiān)持的方針。主持播音（婚慶禮儀服務(wù)與管理）專業(yè)開(kāi)辦伊始，慶典禮儀中心就依托學(xué)校，積極與大連市婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)合作，了解市場(chǎng)訊息，了解行業(yè)需求，共同探討課程設(shè)置，共同探討教學(xué)方法與技巧。慶典禮儀中心組織本專業(yè)學(xué)生連續(xù)參加三屆由大連市婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的大連市婚慶博覽會(huì)，與行業(yè)協(xié)會(huì)合作，組織本專業(yè)學(xué)生參加大連市365市民服務(wù)中心成立慶典宣傳活動(dòng)，不僅擴(kuò)大了本專業(yè)學(xué)生的社會(huì)影響，而且也讓學(xué)校本專業(yè)的建設(shè)與學(xué)生能力得到社會(huì)的認(rèn)可。大連市婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)所屬眾多婚慶禮儀公司、婚紗影樓、攝影中心、創(chuàng)意策劃中心也因此成為本專業(yè)學(xué)生理想的就業(yè)場(chǎng)所。大連新青年攝影中心、大連黑白創(chuàng)意文化咨詢公司、大連婚慶廣場(chǎng)等單位已經(jīng)讓第一屆畢業(yè)生登上了職業(yè)舞臺(tái)。慶典禮儀中心正與大連市婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)深度合作，共同進(jìn)行慶典禮儀行業(yè)婚慶主持人崗位技能鑒定標(biāo)準(zhǔn)的制定工作，并將共同實(shí)施該專業(yè)資格技能鑒定工作。
關(guān)鍵詞：婚慶行業(yè)；婚禮；品牌 一站式服務(wù)
上海市婚慶產(chǎn)業(yè)從1990年后開(kāi)始迅速發(fā)展，以提供婚慶禮儀的企業(yè)為主，包括有關(guān)婚禮策劃、攝影、攝像、化妝、司儀、布置、喜糖、婚車、花卉等，婚禮一條龍服務(wù)的企事業(yè)單位，隨著行業(yè)的擴(kuò)大，2004年元月建立了上海市婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)于，協(xié)會(huì)宗旨是以政府經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略為指導(dǎo)，團(tuán)結(jié)婚慶禮儀行業(yè)的相關(guān)企業(yè)、事業(yè)單位和學(xué)術(shù)團(tuán)體，對(duì)內(nèi)組織指定行約、行規(guī)，維護(hù)行業(yè)整體利益，實(shí)現(xiàn)行業(yè)自律；協(xié)調(diào)行業(yè)與政府主管部門的交流與溝通，宣傳貫徹國(guó)家政策、法律法規(guī)，提高婚慶的業(yè)務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量，保障國(guó)家利益和消費(fèi)者利益，普及業(yè)務(wù)知識(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)者了解這個(gè)行業(yè)的發(fā)展，發(fā)揮婚慶行業(yè)對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展和社會(huì)主義精神文明建設(shè)的積極推動(dòng)作用。隨著協(xié)會(huì)的成立，上海婚慶業(yè)開(kāi)始走向規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的道路。
上海婚慶行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，形成了以下特點(diǎn)。
一、形成了一定品牌效應(yīng)
據(jù)上海婚慶協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的102 家大型婚慶公司，分布在上海各個(gè)區(qū)。其中國(guó)企 1 家，集體 2 家，外企合資 2 家，其他多為民營(yíng)股份制企業(yè)，企業(yè)數(shù)量及產(chǎn)值均占全產(chǎn)業(yè)一半以上，行業(yè)集中度得以提升。上海婚慶行業(yè)目前已形成以上海婚禮中心、羅曼緣婚禮會(huì)館等大型企業(yè)為龍頭、婚禮會(huì)館百花齊放的格局，走在全國(guó)婚慶行業(yè)前面。包括日本、法國(guó)、韓國(guó)、新加坡等在內(nèi)的國(guó)外相關(guān)婚慶企業(yè)紛紛進(jìn)駐中國(guó)，爭(zhēng)奪中國(guó)大城市的婚慶高端市場(chǎng)。例如在上海，占據(jù)市場(chǎng)份額較高的有日本摩可公司、日本華德培婚禮服務(wù)有限公司等。上海每年4月至12月期間開(kāi)展了“創(chuàng)企業(yè)先進(jìn)、樹(shù)服務(wù)標(biāo)兵”評(píng)選活動(dòng)。經(jīng)過(guò)企業(yè)自查、自評(píng)、自愿申報(bào)，材料審核，并邀請(qǐng)消費(fèi)者協(xié)會(huì)、質(zhì)量協(xié)會(huì)等專家對(duì)參評(píng)材料進(jìn)行綜合遴選。評(píng)選年度行業(yè)標(biāo)兵企業(yè)、優(yōu)秀企業(yè)、優(yōu)勝企業(yè)及優(yōu)秀經(jīng)理人、服務(wù)明星。活動(dòng)的常態(tài)化舉辦，為整個(gè)行業(yè)提升企業(yè)能級(jí)，力求打造出一批高品質(zhì)的服務(wù)品牌，提升行業(yè)形象，為加快婚慶市場(chǎng)的健康繁榮奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
二、行業(yè)形象逐步凸顯
為促進(jìn)上海婚慶行業(yè)的健康發(fā)展，營(yíng)造良好的經(jīng)營(yíng)秩序和發(fā)展環(huán)境，提升婚慶企業(yè)的誠(chéng)信意識(shí)，杜絕在經(jīng)營(yíng)和管理過(guò)程中的欺詐、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)以及惡性競(jìng)爭(zhēng)搶奪婚慶資源等嚴(yán)重?fù)p害行業(yè)形象的行為。上海婚慶行業(yè)制定了《上海婚慶行業(yè)行規(guī)行約》。前后出臺(tái)了由上海市工商局、上海婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合制定的2011版《上海婚慶禮儀服務(wù)合同》和《上海婚慶禮儀服務(wù)投訴處理辦法》。 《上海婚慶行業(yè)行規(guī)行約》的出臺(tái)對(duì)行業(yè)的自律與管理、行業(yè)的道德與誠(chéng)信、行業(yè)的行為規(guī)范和從業(yè)人員準(zhǔn)則等方面都做了規(guī)范和明確的規(guī)定。對(duì)規(guī)范企業(yè)和消費(fèi)者的合法權(quán)益提供了制度保障，為促進(jìn)婚慶行業(yè)的健康發(fā)展，構(gòu)建良好的經(jīng)營(yíng)秩序和發(fā)展環(huán)境進(jìn)行了鋪墊。通過(guò)對(duì)服務(wù)人員培訓(xùn)資質(zhì)認(rèn)證、制定行業(yè)自律公約，擬定有關(guān)制度，建立行業(yè)網(wǎng)站，上海市商務(wù)委員會(huì)、上海現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會(huì)和上海商業(yè)聯(lián)合會(huì)每年舉辦四屆上海現(xiàn)代婚禮消費(fèi)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，行業(yè)得以良性發(fā)展。每年評(píng)選十個(gè)全市婚慶行業(yè)示范單位，規(guī)范了婚慶市場(chǎng)，提高服務(wù)質(zhì)量。
三、從業(yè)人員素質(zhì)不斷提升
上海市開(kāi)展多種形式的技術(shù)比武和競(jìng)賽活動(dòng)。提高婚慶從業(yè)人員的職業(yè)技能水平，為企業(yè)輸送優(yōu)秀人才創(chuàng)造良好社會(huì)氛圍。每年舉辦“上海時(shí)尚新娘造型設(shè)計(jì)大賽”“婚禮場(chǎng)景布置大賽”“婚禮主持人比賽”等大賽，開(kāi)展行業(yè)練兵活動(dòng)，提升了從業(yè)人員技能水平，為婚慶行業(yè)挖掘和儲(chǔ)備優(yōu)秀后備力量。
四、與國(guó)內(nèi)婚慶行業(yè)交流頻繁
上海婚慶行業(yè)與國(guó)內(nèi)同行交流頻繁，國(guó)內(nèi)外婚慶文化、企業(yè)形象、員工培訓(xùn)、服務(wù)理念等作為學(xué)習(xí)、考察重點(diǎn)，僅2013年，上海婚慶業(yè)參與的大型交流活動(dòng)有：
3月，上海婚慶企業(yè)代表上海婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)邀出席了在福州溫泉國(guó)際會(huì)展中心開(kāi)幕的2011’首屆海峽兩岸（福州）婚慶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨兩岸婚慶互動(dòng)研討會(huì)。這是目前大陸唯一冠以“海峽兩岸”命名的婚博會(huì)。婚博會(huì)為海峽兩岸經(jīng)濟(jì)合作進(jìn)入ECFA元年的時(shí)刻拉開(kāi)帷幕，具有特殊意義。7月，上海婚慶考察團(tuán)考察了臺(tái)灣婚慶市場(chǎng)，觀摩了臺(tái)北婚禮與婚紗攝影博覽會(huì)。兩地的婚慶同仁就企業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、電子商務(wù)在婚禮中運(yùn)用進(jìn)行了研討和交流。8月，上海婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)與香港婚禮管理協(xié)會(huì)在老洋房進(jìn)行了交流，并簽訂兩地協(xié)會(huì)建立友好合作關(guān)系的備忘錄。為滬港兩地的婚慶文化交流與合作奠定了基礎(chǔ)，為兩地合作交流構(gòu)建了一個(gè)民間通道和窗口，婚慶界能夠更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)、發(fā)展地域合作、實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。11月，河南、鄭州、昆明、江西、石家莊等地的婚慶行業(yè)企業(yè)代表集中到上海考察。各地代表就婚慶經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)拓展、婚禮文化等方面進(jìn)行了探討和研究，并參觀了羅曼緣婚禮會(huì)館、上海婚禮中心。
五、行業(yè)資源深度整合
針對(duì)市場(chǎng)需求，上海婚慶企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行行業(yè)集中營(yíng)銷，也是為“弘揚(yáng)品牌企業(yè)、推薦優(yōu)質(zhì)婚品、提倡誠(chéng)信服務(wù)”的新舉措。婚慶企業(yè)及與婚慶配套的相關(guān)企業(yè)針對(duì)新人需求，探索“一站式”服務(wù)。新人舉辦婚禮所需的各項(xiàng)婚慶服務(wù)例如婚宴預(yù)定、婚慶服務(wù)、婚紗攝影、婚車租賃、喜糖喜酒、婚紗禮服、新娘彩妝、蜜月旅游等結(jié)婚消費(fèi)的多個(gè)領(lǐng)域繼續(xù)整合。婚慶服務(wù)業(yè)在當(dāng)今上海市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中占有相當(dāng)?shù)谋戎睾头蓊~，正在建設(shè)的“國(guó)際婚慶服務(wù)街”，能在一定程度上激活該地區(qū)的現(xiàn)代高端服務(wù)業(yè)。通過(guò)向海內(nèi)外婚慶服務(wù)的高端公司和機(jī)構(gòu)招商，吸引高端婚慶機(jī)構(gòu)落戶伊犁路，整合諸如婚禮策劃、婚紗攝影、婚宴安排等服務(wù)業(yè)。
六、注意引領(lǐng)婚慶消費(fèi)走向
上海婚禮市場(chǎng)正在進(jìn)入成熟期，婚禮正在從“物質(zhì)層面”向“精神層面”轉(zhuǎn)變，多種婚禮文化元素融合，使婚禮的形式和內(nèi)容更加豐富。婚慶是一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，上海婚慶企業(yè)有著“市場(chǎng)跟著創(chuàng)意走，顧客跟著案例走，效益跟著策劃走，成功跟著細(xì)節(jié)走”的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)，近年來(lái)，一些企業(yè)旨在打造并形成婚禮產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，逐步走向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。有的企業(yè)運(yùn)用電子商務(wù)服務(wù)于企業(yè)、開(kāi)創(chuàng)服務(wù)于新人的新理念和新模式。2012年，上海市倡導(dǎo)“無(wú)煙婚禮 擁抱健康”，上海婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)與上海健康教育所、上海控制吸煙協(xié)會(huì)聯(lián)合倡議新人婚禮現(xiàn)場(chǎng)不吸煙、不擺煙、不敬煙。這是國(guó)內(nèi)首推的“無(wú)煙婚禮”新理念，得到了社會(huì)的肯定。（作者單位：1.北京社會(huì)管理職業(yè)學(xué)院；2.上海婚禮協(xié)會(huì)）
本文是北京高等學(xué)校青年英才計(jì)劃資助項(xiàng)目成果 項(xiàng)目編號(hào)：YETP1873
參考文獻(xiàn)
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關(guān)鍵詞：文化禮儀 發(fā)展 現(xiàn)狀 服務(wù)質(zhì)量 問(wèn)題
一個(gè)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度決定于國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是否健康取決于國(guó)家民族文化和現(xiàn)代文化意識(shí)的融合度。1995年開(kāi)始中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，無(wú)論是影視行業(yè)還是文藝演出行，業(yè)、出版行業(yè)、毫不夸張的說(shuō)是一日一景像。食時(shí)溫飽不足為慮的當(dāng)今社會(huì)，精神需求日趨增長(zhǎng)。人類的文化需求分為意識(shí)需求、知識(shí)需求、娛樂(lè)需求、交際需求等等，文化需求的基礎(chǔ)是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，沒(méi)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的支撐。文化產(chǎn)業(yè)不可能有較好的發(fā)展，同樣，健康的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展叉促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的有力發(fā)展。這種需求已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的觀賞和娛樂(lè)，更多的駕馭和參與評(píng)判，不在乎經(jīng)濟(jì)利益的商業(yè)掠取，在乎的是自身的價(jià)值觀念的體現(xiàn)，我們必須關(guān)注的是網(wǎng)絡(luò)的直達(dá)車，為各種層面人群的文化需求創(chuàng)造了最有利的條件，無(wú)論是還是尋找，文化需求的雙通道總會(huì)在這里滿足你的奢望，15年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)非但促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的需求發(fā)展，又自我完善了文化需求的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，調(diào)整了市場(chǎng)的融合度。同樣，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展提供了有利的條件。市場(chǎng)的文化需求日趨增加，軟硬件基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)存在極大的調(diào)節(jié)空間，市場(chǎng)更多產(chǎn)業(yè)的融合，調(diào)整，組合不斷為文化產(chǎn)業(yè)注入新的商機(jī)。
文化產(chǎn)業(yè)面廣量大，包含范圍及其豐富，我們?nèi)∑湟凰谟^其一面。禮儀文化行業(yè)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)文化以其無(wú)不滲透的特殊性，在不到15年的發(fā)展歷史中，迅速崛起，正在成為一個(gè)眾人關(guān)注的新興產(chǎn)業(yè)文化。所謂的文化禮儀，就是把文化的需求通過(guò)禮儀的方式來(lái)讀解給大眾觀摩，我們細(xì)化來(lái)看，文化需求就是精神的需求，禮儀的方式就是依靠專業(yè)人士的策劃，運(yùn)用合適的場(chǎng)景和道具來(lái)表達(dá)展現(xiàn)的過(guò)程。禮儀文化行業(yè)的發(fā)展依托經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們以蘇州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展為例。1995年前蘇州城市規(guī)模面積不足現(xiàn)代城市規(guī)模的1／10，人口數(shù)量從60萬(wàn)人猛增到800萬(wàn)人，合資企業(yè)，民營(yíng)企業(yè)，獨(dú)資企業(yè)的總數(shù)量全市不足1000家，到2011年直線飆升到300多萬(wàn)家。
首先從過(guò)去的婚禮儀式來(lái)看，一般家庭花費(fèi)在婚禮儀式上的開(kāi)銷為100―200元，沒(méi)有冗長(zhǎng)的車隊(duì)和華麗的儀式，金牌的司儀主持，而現(xiàn)在花贊在婚禮儀式上的費(fèi)用，最少3000元，多則幾百萬(wàn)元，甚至動(dòng)用航拍直升機(jī)。我們從民政局結(jié)婚登記的數(shù)量分析，結(jié)婚數(shù)量基本呈上升數(shù)量，以每年26000對(duì)為例，婚慶禮儀費(fèi)用一般為7000元，蘇州市場(chǎng)的婚慶禮儀費(fèi)用將達(dá)到1.8億元。
其次企業(yè)文化背景的變化(外來(lái)企業(yè)比較多、外來(lái)打工比較多)造成企業(yè)文化的需求越來(lái)越多樣化，我們估算一下，僅在年終尾牙或各大節(jié)日上企業(yè)的禮儀開(kāi)銷就會(huì)較大的支出，一般在年終總結(jié)和慶典上，以10萬(wàn)家企業(yè)計(jì)算，每家按照文化禮儀費(fèi)用10000元人民幣計(jì)算，就將達(dá)到1億元的支出。
再次我們?cè)趶钠嚭头慨a(chǎn)的角度來(lái)看，每輛新車的上市和新的樓盤的開(kāi)盤，一般商家都將舉行會(huì)或者觀摩會(huì)，我們保守估算蘇州有500家房產(chǎn)商，300家4S展示廳，每年的大型房交會(huì)，車交會(huì)不計(jì)算在內(nèi)，一年普通展會(huì)為6次，這樣的概率在蘇州市每年至少會(huì)發(fā)生4800次，每次禮儀消費(fèi)8000元，就將達(dá)到3840萬(wàn)元。
最后我們?cè)購(gòu)钠髽I(yè)的開(kāi)業(yè)和破土奠基來(lái)分析，300萬(wàn)個(gè)企業(yè)分為15年分?jǐn)偅磕曛辽賹⒂?0萬(wàn)個(gè)企業(yè)開(kāi)張或者奠基，一般的外資企業(yè)從奠基破土開(kāi)始一直會(huì)連貫策劃做文化禮儀活動(dòng)，規(guī)律是：破土動(dòng)工奠基儀式，封項(xiàng)落成典禮，開(kāi)業(yè)慶典，周年慶典，5周年慶，10周年慶――我們以每年5萬(wàn)個(gè)企業(yè)連續(xù)做4場(chǎng)為例，每場(chǎng)禮儀儀式費(fèi)用為2萬(wàn)元，這部分費(fèi)用將達(dá)到4000萬(wàn)元。
還有大量的學(xué)校，政府機(jī)關(guān)，事業(yè)單位的文化禮儀的需求，我們保守估算在蘇州市文化禮儀行業(yè)的銷售額不會(huì)低于5億元人民幣。偌大的市場(chǎng)贏來(lái)了龐大文化禮儀團(tuán)隊(duì)，蘇州市從沒(méi)有一個(gè)文化禮儀公司到如今的大小文化禮儀公司上萬(wàn)家，從較大的文化傳媒公司到文化傳播公司，還有文化禮儀公司、婚慶禮儀公司、禮儀咨詢公司等等。
然而，面對(duì)蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)規(guī)模，文化禮儀行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量卻突顯出一系列的問(wèn)題。
首先突出表現(xiàn)在對(duì)行業(yè)的思想認(rèn)識(shí)上，把一個(gè)意識(shí)形態(tài)的思想傳播行業(yè)簡(jiǎn)單理解為文化娛樂(lè)的服務(wù)型行業(yè)，突出表現(xiàn)在策劃創(chuàng)意上沒(méi)有思想性，執(zhí)行制作上缺乏藝術(shù)性，表演展現(xiàn)時(shí)沒(méi)有系統(tǒng)性。我們一方面在感嘆電視劇的質(zhì)量不高，一方面還在大量的編輯和制作，一方面在埋怨春晚的節(jié)目不精彩，另一方面卻在苦苦的等候春晚的到來(lái)，這說(shuō)明，民眾有這樣的需求而我們卻不能滿足他們的需求，這就告訴我們。文化禮儀行業(yè)不是簡(jiǎn)單的制造一個(gè)賣一個(gè)產(chǎn)品，它是傳播一種思想，體現(xiàn)一種精神，滿足人們的文化食糧，傳承一種民族意識(shí)。無(wú)論你是尾牙還是開(kāi)業(yè)，你不能表達(dá)企業(yè)的思想實(shí)質(zhì)，再漂亮的硬件設(shè)備也只是丑陋的電視劇一樣；不管你是車展還是房展，你不能有力的展現(xiàn)出中心主題，任何華麗的舞美效果也只能是擺設(shè)；誠(chéng)然，要解決這樣一個(gè)思想意識(shí)層面上的問(wèn)題，不是某一個(gè)產(chǎn)業(yè)可以解決的，但是我們要了解這個(gè)行業(yè)的特殊性，逐漸來(lái)提高行業(yè)的認(rèn)知度。
其次，也就是我們需要重要解決和分析的行業(yè)內(nèi)部的硬件問(wèn)題。
這就是缺乏完善的臺(tái)賬管理考核機(jī)制，幾乎是每個(gè)文化禮儀企業(yè)的硬傷。一般考核文化禮儀行業(yè)的管理質(zhì)量，必須具備的主臺(tái)賬有13本，分別是：(1)服務(wù)對(duì)象登記臺(tái)賬，(2)服務(wù)內(nèi)容登記臺(tái)賬，(3)策劃案例登記臺(tái)賬，(4)現(xiàn)場(chǎng)管理執(zhí)行臺(tái)賬、(5)配套供應(yīng)商登記臺(tái)賬、(6)價(jià)格管理各案臺(tái)賬、(7)主要設(shè)備管理臺(tái)賬，(8)輔助設(shè)備管理臺(tái)賬，(9)配套工具管理臺(tái)賬，(10)車輛管理臺(tái)賬，(11)人力資源管理臺(tái)賬，(12)業(yè)績(jī)考核臺(tái)賬、(13)財(cái)務(wù)管理臺(tái)賬等。由于文化禮儀服務(wù)行業(yè)是流動(dòng)的分散性行業(yè)，在管理執(zhí)行難度上非常大。大多數(shù)的文化禮儀行業(yè)單位，臺(tái)賬建立混亂。
文化禮儀行業(yè)所提供的產(chǎn)品是無(wú)形的服務(wù)，而服務(wù)的提供要依賴于人。因此從業(yè)人員的技術(shù)水平、服務(wù)理念、文化水準(zhǔn)關(guān)系到整個(gè)服務(wù)技術(shù)質(zhì)量的效果。這里的服務(wù)技術(shù)質(zhì)量不僅僅是指呈現(xiàn)在服務(wù)對(duì)象面前的終結(jié)效果，更是技術(shù)的可靠性，技術(shù)的安全性，技術(shù)的先進(jìn)性和技術(shù)的科學(xué)性。文化禮儀行業(yè)的技術(shù)發(fā)展非常之快，我們可以從最簡(jiǎn)單的視頻效果這塊來(lái)拿分析。1980年的春晚上首次選用了燈光作為效果，而從錄像畫面我們可以明顯看到當(dāng)時(shí)的技術(shù)水平非常落后，只能使用一些在今天看來(lái)極為普通的LED四色光帶走燈，演員的面光都是明顯不足的。2D00年的春晚，開(kāi)始使用LED大屏顯示，作為當(dāng)時(shí)使用P7 16的室內(nèi)屏幕已經(jīng)是非常先進(jìn)了。而今天看來(lái)又是非常的滯后，2011年光束燈，高清彩幕出現(xiàn)了，這些設(shè)備與舞美燈光的配合展現(xiàn)了前所未有的視頻沖擊力。展現(xiàn)在億萬(wàn)觀眾面前的是美，是文化的傳播，是文化的需求，觀眾從既往的笑聲、掌聲，到今天的評(píng)論聲，叫板聲猶如一波潮汐，你有多少能量，就能掀起多大效應(yīng)。春晚的質(zhì)量一直是糾結(jié)著劇組乃至全國(guó)觀眾的心，而每年的春晚質(zhì)量總是留下極大的遺憾，在舞美造型和燈光上可以看到了獨(dú)具匠心，可是文化傳遞的精神效應(yīng)上，還是差距極大。當(dāng)今我們國(guó)家的文化傳媒、文化傳播、文化禮儀等等文化產(chǎn)業(yè)的公司，在文化界和文化領(lǐng)域相當(dāng)紛亂，而文化禮儀行業(yè)的迅速發(fā)展對(duì)服務(wù)質(zhì)量提出了更高的要求，而目前我國(guó)行業(yè)的現(xiàn)狀是，技術(shù)人員滿足現(xiàn)狀，掌握一定技術(shù)后頻繁跳槽，成為了文化禮儀行業(yè)服務(wù)技術(shù)質(zhì)量提高緩慢的重要原因之一。
由于文化禮儀行業(yè)所提供的服務(wù)幾乎沒(méi)有一次相同，顧客是否滿意，很大程度上取決于現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行的質(zhì)量。完美的策劃，一流的硬件，熟練的工人，如果沒(méi)有一個(gè)優(yōu)秀的統(tǒng)籌執(zhí)行官，也難以實(shí)現(xiàn)方案的效果。目前具有豐富經(jīng)驗(yàn)的現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行非常缺乏，處于現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行的風(fēng)口浪尖的人物也是在實(shí)際工作中摸索出來(lái)的熟練操盤手。從理論教育到實(shí)際操作的結(jié)合培養(yǎng)，需要有完整系統(tǒng)的教育體制。我們知道的藝術(shù)學(xué)院，電影學(xué)院，傳媒大學(xué)等，有著完整的演出體系教育體制，演員，劇務(wù)，導(dǎo)演，編劇等等，應(yīng)有就有，這是經(jīng)過(guò)多少年實(shí)踐而總結(jié)出來(lái)的實(shí)際需求。
從文化禮儀服務(wù)行業(yè)的從業(yè)人員素質(zhì)分析，大多數(shù)年齡結(jié)構(gòu)在30歲以下，有些不足25歲，文化程度大多數(shù)是大專和高中，所學(xué)專業(yè)是群眾文藝和演藝類。從事這個(gè)行業(yè)的人員，對(duì)待文化禮儀行業(yè)的認(rèn)知度幾乎是同一個(gè)模式，就是建立一個(gè)漂亮的網(wǎng)站尋找客戶群，或者從同行中高薪挖掘業(yè)務(wù)員，技術(shù)人員。我們知道社會(huì)市場(chǎng)需求決定行業(yè)的發(fā)展趨向，反過(guò)來(lái)行業(yè)發(fā)展趨向引導(dǎo)了社會(huì)需求的方向。由于社會(huì)整體的需求量比較大，而市場(chǎng)的成熟度比較低，造成對(duì)行業(yè)的要求和門檻很低，這就給現(xiàn)有的服務(wù)人員的整體素質(zhì)提高起到了負(fù)面作用。
團(tuán)隊(duì)的的配合在文化禮儀行業(yè)的服務(wù)中非常重要。文化禮儀行業(yè)講宄的是整體的協(xié)作和配合，這種協(xié)作和配合從企業(yè)內(nèi)部來(lái)看，是從企業(yè)的構(gòu)思策劃到執(zhí)行完成；從外部分析是供應(yīng)商之間的互相理解和默契的協(xié)作。而目前的狀況是，在淡季的時(shí)候，各個(gè)文化禮儀公司互相壓價(jià)，疏于配合；到達(dá)旺季的時(shí)候，變相抬價(jià)，現(xiàn)場(chǎng)爭(zhēng)奪客戶，暗地互相誹謗，很難做到攜手同進(jìn)的境界。這就需要有一個(gè)很好的行業(yè)規(guī)范來(lái)完成這個(gè)使命，當(dāng)然，最好的規(guī)范也需要互相之間的認(rèn)同和利益的均等。而目前實(shí)現(xiàn)這些還是比較艱難的。眾所周知，諸如婚慶協(xié)會(huì)，家具協(xié)會(huì)，餐飲協(xié)會(huì)等組織，其會(huì)長(zhǎng)既是行規(guī)的制定者也是行規(guī)的執(zhí)行者。因?yàn)榛ハ嘀g存在利益的驅(qū)動(dòng)，要做到利益均衡是不客觀的。據(jù)了解：蘇州市婚慶協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)，因?yàn)橐揽窟@塊牌子承接業(yè)務(wù)比較方便，大家就紛紛效仿，成立了名目繁多的類似協(xié)會(huì)，從不同的角度來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的份額，比如婚慶主持人協(xié)會(huì)，婚慶裝飾協(xié)會(huì)，婚禮禮品布置協(xié)會(huì)等等。如何規(guī)范這一市場(chǎng)，從婚慶市場(chǎng)來(lái)看，就可見(jiàn)難度的一斑。
目前婚慶旅游的產(chǎn)品五花八門、名目繁多，消費(fèi)者也看得眼花繚亂，其實(shí)細(xì)究婚慶旅游的產(chǎn)品類型，主要有以下幾種。根據(jù)消費(fèi)者年齡劃分，可以分為新婚蜜月游，金婚銀婚紀(jì)念游兩種。新婚蜜月游是目前婚慶旅游的主要產(chǎn)品類型，主要消費(fèi)人群是年輕人，市場(chǎng)空間巨大，能夠?qū)ζ涮峁┑姆?wù)主要涉及婚紗攝影、婚典儀式、蜜月旅游等。金婚銀婚紀(jì)念游的主要消費(fèi)人群是中老年人，雖然目前這類產(chǎn)品的消費(fèi)者不多，但隨著老年化社會(huì)的到來(lái)，這一產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力巨大，是未來(lái)婚慶旅游市場(chǎng)的主力。根據(jù)產(chǎn)品的價(jià)格來(lái)進(jìn)行劃分，可以分為豪華型、標(biāo)準(zhǔn)型、經(jīng)濟(jì)型。豪華型婚慶旅游通常為定制婚禮及婚慶旅游，根據(jù)新人要求量身定做婚禮，通常為一條龍服務(wù)，包括婚紗攝影、婚典儀式等其他服務(wù)，價(jià)格不菲。標(biāo)準(zhǔn)型婚慶旅游通常為普通蜜月旅游中增加某些服務(wù)項(xiàng)目。經(jīng)濟(jì)型婚慶旅游則是價(jià)格較為實(shí)惠，服務(wù)項(xiàng)目較少的一種形式。根據(jù)產(chǎn)品的職能分類：婚紗攝影旅游、婚典儀式旅游、蜜月旅游、婚慶紀(jì)念旅游。婚紗攝影旅游是將拍攝婚紗照與旅游相結(jié)合。婚典儀式旅游是將舉行婚禮儀式與旅游相結(jié)合。蜜月旅游是指指結(jié)婚登記后新婚夫婦進(jìn)行的以紀(jì)念和慶祝新婚為目的地旅游活動(dòng)。婚慶紀(jì)念旅游是在結(jié)婚一段時(shí)間后，夫妻在結(jié)婚紀(jì)念日進(jìn)行的以增進(jìn)夫妻感情為目的的旅游活動(dòng)。根據(jù)目的地來(lái)進(jìn)行劃分，可以分為本地目的地婚慶旅游，外地目的地婚慶旅游。本地目的地婚慶旅游的消費(fèi)人群主要是外地人，消費(fèi)對(duì)象是本地的旅游資源，促進(jìn)本土婚慶旅游資源的開(kāi)發(fā)和發(fā)展。外地目的地婚慶旅游的消費(fèi)人群主要是本地人，消費(fèi)對(duì)象是外地的旅游資源，將本地的消費(fèi)者帶到外地去旅行結(jié)婚，拉動(dòng)本土經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，促進(jìn)外地婚慶旅游資源的開(kāi)發(fā)和發(fā)展。根據(jù)參與人數(shù)來(lái)進(jìn)行劃分，可以分為集體婚慶旅游，個(gè)人婚慶旅游。集體婚慶旅游是指2對(duì)及2對(duì)以上的新人參與的婚慶旅游活動(dòng)。個(gè)人婚慶旅游是指1對(duì)新人參與的婚慶旅游活動(dòng)。根據(jù)產(chǎn)品的內(nèi)容來(lái)進(jìn)行劃分，可以分為：婚禮慶典+蜜月游，婚禮慶典+婚紗照游，婚禮慶典+婚紗照+蜜月游，婚紗照+蜜月游，婚慶紀(jì)念游。其中，婚典儀式具有多種種類，如集體婚禮、中式傳統(tǒng)婚禮、西式傳統(tǒng)婚禮（教堂舉行婚典）、少數(shù)民族婚禮、熱氣球婚禮、草坪婚禮、農(nóng)家婚禮、水上婚禮等等。
二、桂林婚慶旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷策略
任何一種旅游，都需要依托兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)——市場(chǎng)與產(chǎn)品。婚慶旅游作為一種新興的旅游方式，其設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、建設(shè)、經(jīng)營(yíng)、管理都有待加強(qiáng)，如何在桂林已有的旅游市場(chǎng)上整合營(yíng)銷，推廣桂林婚慶旅游產(chǎn)品是個(gè)亟待解決的問(wèn)題。
（一）定制個(gè)性婚禮，體驗(yàn)特色旅游
1998年，潘恩和吉爾摩（PineandGilmore）在《哈佛商業(yè)評(píng)論》上發(fā)表《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨》（WelcometotheEconomyofExperience）提出體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的概念。互動(dòng)是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)最明顯的特征。在設(shè)計(jì)婚慶旅游產(chǎn)品的過(guò)程中，充分發(fā)揮體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造可讓游客參與其中的具有個(gè)性化、獨(dú)特性的環(huán)節(jié)，從而可以讓消費(fèi)者有難忘的體驗(yàn)和較高的滿意度、忠誠(chéng)度。打造定制的個(gè)性婚禮，設(shè)計(jì)獨(dú)具特色的旅游體驗(yàn)路線。潘恩和吉爾摩認(rèn)為，作為體驗(yàn)策劃者的企業(yè)不再僅僅提供商品和服務(wù)，而是為消費(fèi)者創(chuàng)造體驗(yàn)的舞臺(tái)。根據(jù)新人的婚禮元素和旅游要求，為新人設(shè)計(jì)專門的婚慶旅游體驗(yàn)。以桂林的王城景區(qū)為例。王城始建于明洪武五年（1372年），洪武九年（1376年）基本建成，至今已有630多年的歷史，桂林王城景區(qū)比北京故宮剪成的時(shí)間還早30多年，著名的獨(dú)秀峰也屹立在王城的正中位置，是桂林的5A級(jí)景點(diǎn)，景區(qū)內(nèi)有保存較好的明代建筑。這個(gè)景區(qū)就可以設(shè)計(jì)別具個(gè)性的明代婚禮，在景區(qū)內(nèi)舉行婚禮儀式，一對(duì)新人以“明朝人”的身份體驗(yàn)明代的婚俗禮儀、建筑特色，想必是非常難忘的。婚禮之后，還可以爬上景區(qū)中的獨(dú)秀峰，登高眺遠(yuǎn)，俯瞰桂林的山清水秀。這個(gè)景區(qū)開(kāi)發(fā)作為婚禮慶典的儀式場(chǎng)地、婚紗攝影、蜜月旅游的空間和潛力是非常巨大的。
（二）婚禮主題旅游，浪漫山水婚典
主題旅游，是目前新興的旅游方式之一，迎合了消費(fèi)者追求個(gè)性、追求與眾不同的消費(fèi)心理。從迪士尼主題公園，深圳世界之窗，到后來(lái)的紅色旅游，再到現(xiàn)在的影視旅游，主題旅游具有強(qiáng)烈的時(shí)代感和時(shí)尚性。桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2012-2020年）在第五章的旅游業(yè)發(fā)展中，提出建設(shè)系列旅游產(chǎn)品，其中明確提出浪漫婚典旅游，打造漓江游船水上集體婚禮，“兩江四湖”中外金色婚典、少數(shù)民族婚慶等特色婚典旅游產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)恭城新婚植樹(shù)、婚典攝影大賽等婚典慶祝活動(dòng)，開(kāi)發(fā)陽(yáng)朔——龍勝蜜月行以及婚慶紀(jì)念游、周年游、金婚游、銀婚游等旅游線路。目前桂林的婚慶旅游線路都是在觀光度假旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行適當(dāng)微調(diào)，從婚慶旅游在市場(chǎng)格局中發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，婚慶旅游產(chǎn)業(yè)的客戶群必將得到大幅度擴(kuò)大，因此無(wú)論是婚慶行業(yè)還是旅游行業(yè)都應(yīng)該牢牢抓住這一商業(yè)機(jī)遇，有效整合多種旅游及婚慶資源，合理設(shè)計(jì)好婚慶公司、旅游資源及酒店住宿之間的關(guān)系，細(xì)化婚慶旅游線路，擴(kuò)大市場(chǎng)宣傳力度，為消費(fèi)者營(yíng)造出難忘而別致的婚慶旅游方案。從旅游線路、產(chǎn)品內(nèi)容等方面迎合婚慶旅游的基本需求，打造獨(dú)具桂林山水特色的婚慶旅游路線。如開(kāi)發(fā)漓江環(huán)城水系旅游路線、全程漓江豪華游輪婚禮旅游路線等。漓江環(huán)城水系旅游路線在桂林市內(nèi)舉行，環(huán)繞桂林的一江四湖舉行游輪婚禮，行程較短，可在婚禮慶典的同時(shí)，搭配桂林一日游套餐，讓新人在婚禮之后，以最短的時(shí)間感受桂林的山水。全程漓江豪華游輪婚禮旅游路線，則是從桂林到陽(yáng)朔的水路途中舉行游輪婚禮，形成較長(zhǎng)，可搭配桂林陽(yáng)朔深度游套餐，讓新人對(duì)桂林的山水有深入的了解。不管是漓江環(huán)城水系旅游路線還是全程漓江豪華游輪婚禮旅游路線，都可以搭配和婚慶相關(guān)的配套服務(wù)，如婚紗攝影、蜜月旅游等等。目前桂林婚慶旅游無(wú)論是路線行程，還是旅游資源都是大同小異，對(duì)消費(fèi)者難以構(gòu)成吸引力，因此婚慶公司需要從消費(fèi)者個(gè)性定制需求出發(fā)，品牌化經(jīng)營(yíng)，形成獨(dú)特的婚禮主題要素，打造桂林的山水婚典品牌，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣的目的。在旅游線路和內(nèi)容涉及方面也應(yīng)融入必要的婚慶因素，讓新人盡情享受難忘的蜜月時(shí)光。類似情侶套餐、情侶信物及婚紗照等都是增添婚慶氣氛的重要元素，甚至設(shè)計(jì)者可以從婚慶主題方面來(lái)對(duì)新人進(jìn)行個(gè)性化定制服務(wù)，提高整體婚慶旅游的品質(zhì)。
（三）婚慶旅游碩果，長(zhǎng)尾產(chǎn)品開(kāi)花
AlexisPapathanassis博士在《TheLongTailofTourism》一文中整理了近20種長(zhǎng)尾旅游產(chǎn)品。1而長(zhǎng)尾產(chǎn)品的最大特點(diǎn)是，只要存儲(chǔ)和流通的渠道足夠大，需求不旺或銷量不佳的產(chǎn)品共同占據(jù)的市場(chǎng)份額就可以和那些數(shù)量不多的熱賣品所占據(jù)的市場(chǎng)份額相匹敵甚至更大。衛(wèi)俊杰認(rèn)為，在旅游電子商務(wù)中應(yīng)創(chuàng)建長(zhǎng)尾為客戶提供更多的產(chǎn)品，同時(shí)將顧客的選擇推薦給別的顧客。2而婚慶旅游的主要消費(fèi)對(duì)象是適婚人群，目前的適婚人群年齡以20-35歲年齡段計(jì)劃，基本上是1980-1995年這一時(shí)間段的80、90年后，他們有著網(wǎng)絡(luò)尋找信息、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的消費(fèi)習(xí)慣，另外追求個(gè)性、自由的八零后、九零后，他們?cè)诼糜蜗M(fèi)上也更愿意嘗試與眾不同的旅游產(chǎn)品。如果將傳統(tǒng)的熱門觀光景區(qū)打造出的旅游線路，作為頭部的婚慶旅游產(chǎn)品的話，那么別具特色的溫泉婚慶旅游、攀巖婚慶旅游、航空飛行婚慶旅游等等則可以算作是婚慶旅游產(chǎn)品的長(zhǎng)尾，我們可以開(kāi)發(fā)多種類型的個(gè)性化、小眾化的婚慶旅游產(chǎn)品，以豐富婚慶旅游產(chǎn)品的類型，滿足更多的消費(fèi)者的需求。2015年1月29日，低空游覽漓江、遇龍河旅游項(xiàng)目在陽(yáng)朔縣十里畫廊正式啟動(dòng)。打造該游覽項(xiàng)目的廣西展卓通用航空有限公司負(fù)責(zé)人介紹，該線路有漓江精華游，來(lái)回航程約95公里，飛行時(shí)間約為60分鐘。遇龍河線路，來(lái)回航程約28公里，飛行時(shí)間約18分鐘。以此為契機(jī)，桂林也可打造低空航星婚慶旅游，在飛機(jī)上，在桂林山水之間，與愛(ài)人完成人生的儀式，對(duì)于追求個(gè)性的八零、九零后而言，一定是一個(gè)值得推廣的婚慶旅游的長(zhǎng)尾產(chǎn)品。桂林也可以開(kāi)發(fā)婚慶旅游產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品來(lái)增加長(zhǎng)尾的尾巴，如打造“尋找劉三姐、尋找愛(ài)情”的活動(dòng)，在陽(yáng)朔大榕樹(shù)景區(qū)定期舉行“學(xué)山歌、對(duì)山歌”比賽，不僅可以拉動(dòng)景區(qū)的人流量，增加景區(qū)的可觀賞性，還可以在景區(qū)推廣“阿哥阿妹壯族婚禮”。
（四）個(gè)性差異服務(wù)，細(xì)分婚慶旅游
重拾“棚行”生意
1982年，一個(gè)外國(guó)男人要迎娶一個(gè)中國(guó)媳婦，這個(gè)男人非常崇尚中國(guó)傳統(tǒng)文化，希望能夠以一場(chǎng)中式傳統(tǒng)婚禮迎娶自己的中國(guó)新娘。然而，一場(chǎng)正宗的中式婚禮該如何操辦呢？
幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，新娘家人找到了臧鴻。臧鴻是個(gè)地道的“老北京”，出身于“婚慶”世家，祖上一直居住在京城四九城里，七代都是經(jīng)營(yíng)專門操辦紅白喜事的帳棚房。從小，臧鴻就跟著長(zhǎng)輩去新人家操辦婚事。婚禮喜宴中的規(guī)矩講究，臧鴻耳聞目睹，爛熟于心。
臧鴻應(yīng)下請(qǐng)求，開(kāi)始為這對(duì)新人籌備一場(chǎng)地道的中式傳統(tǒng)婚禮。大紅花轎，開(kāi)道鑼、開(kāi)道旗、喜牌、羽扇、牛角燈、鳳冠霞帔、紅蓋頭、手牽紅綢、龍鳳帳、供桌、太師椅、香爐、天地神牌位……臧鴻開(kāi)出一張長(zhǎng)長(zhǎng)的清單，找人四處置備齊全。
那日清早，八抬大轎、旗鑼傘扇，一一亮開(kāi)。吉時(shí)一到，臧鴻用洪鐘般的聲音喊出“吉―時(shí)―發(fā)―轎――”。八個(gè)轎夫抬起轎子、十二個(gè)鑼鼓手開(kāi)始奏響鑼鼓，一場(chǎng)別開(kāi)生面的中式婚禮就拉開(kāi)了序幕。
花轎娶親、拜天地、入洞房、三朝回門……一系列繁瑣但充滿莊重儀式感和喜慶氛圍的婚禮流程，讓新郎官大開(kāi)眼界，深切地感受到了中國(guó)婚俗文化的博大精深。
這場(chǎng)婚禮之后，臧鴻把家族傳了七代的“棚行”生意給拾了回來(lái)，來(lái)找他操辦中式婚禮的人也絡(luò)繹不絕。20年間，臧鴻操辦的大小婚禮已有幾百場(chǎng)，其中大半都是中式婚禮。這些具有中國(guó)情調(diào)和喜慶氛圍的婚禮為臧鴻贏得了“中國(guó)民俗婚禮一代宗師”、“婚俗泰斗”等稱號(hào)。
“中式傳統(tǒng)婚禮，非常氣派，為的就是討個(gè)彩，講的就是個(gè)面。體面可是老北京特講究的事兒，從婚宴舉辦的排場(chǎng)就可以看出一個(gè)家族的興衰，從婚宴的現(xiàn)場(chǎng)就可以得知雙方家庭的社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。轎子有八抬、十六抬、二十四抬，無(wú)論是多少抬大轎，在新郎出發(fā)前都要順成一排，停在門前，用行話講，這叫‘亮轎’，為的是顯示氣派，也為告知街坊鄰居。”
聊起婚俗來(lái)，已80高齡的臧鴻精神頭兒特足，像一本傳統(tǒng)婚俗的活字典，講得頭頭是道。“婚禮上的作揖，一定是要右手握拳，左手搭在右手之上。如果是右手搭在左手之上，則是說(shuō)明家中有老人過(guò)世，在向別人報(bào)喪。在起轎娶親前，在轎子左右射出三箭，邊射箭主婚人邊喊，‘一箭新娘子喜臨婆家門，二箭祝新郎新娘百年好合，金玉良緣，三箭定乾坤，乾坤福壽鏡，祝新郎新娘五福臨門。’這就叫‘三箭定乾坤’。”
臧鴻常說(shuō)，一場(chǎng)中式婚禮就像一堂生動(dòng)的傳統(tǒng)文化課，可以讓新人學(xué)到很多。
中國(guó)婚俗文化傳播者
湯永青是臧鴻的大徒弟，其嗓音高昂嘹亮，主持婚禮現(xiàn)場(chǎng)氣氛喜慶熱烈，有“京城金嗓”之稱，在婚慶界與臧老同樣享有盛譽(yù)。
出生梨園世家的湯永青從小學(xué)評(píng)劇和京劇，嗓子好、臺(tái)風(fēng)好。參加工作后，他就成了單位里各種活動(dòng)主持的不二人選。后來(lái)，一個(gè)同事結(jié)婚，請(qǐng)他做婚禮主持人。他就此與婚禮主持結(jié)下了不解之緣。
因?yàn)閺男W(xué)戲劇，湯永青受傳統(tǒng)文化的熏陶很深，踏上婚禮主持之路后，他迷上了傳統(tǒng)婚禮習(xí)俗的研究。他翻閱大量典籍，將描寫婚禮的文字整理成冊(cè)，然后進(jìn)行分析梳理，還原了漢代婚禮、唐代婚禮、清代皇帝大婚等一系列婚禮儀式的流程和習(xí)俗。
很多影視劇在演繹古代婚禮的劇集時(shí)，都會(huì)聘請(qǐng)湯永青去做文化顧問(wèn)，喜歡表演的湯永青常常在劇中客串一個(gè)角色，過(guò)一把戲癮。但比起演戲來(lái)說(shuō)，湯永青更迷戀做婚禮策劃和主持。
這些年來(lái)，他不僅為數(shù)不清的中國(guó)新人主持了喜慶的花轎婚禮，還為很多外國(guó)人操辦了鳳冠霞帔、點(diǎn)紅燭、拜天地的中式婚禮。2009年，他還應(yīng)北京天人配婚慶公司的邀請(qǐng)，策劃了一場(chǎng)名為“夢(mèng)回大清”的主題婚禮秀，一系列經(jīng)過(guò)考證的儀式恰如其分地表達(dá)出了清代皇帝大婚的高貴和隆重。
“解放初，人們生活水平不高，那時(shí)候不講究穿紅戴綠的大操大辦，結(jié)時(shí)都穿藍(lán)制服、列寧裝。期間，很多年輕人崇拜，結(jié)婚時(shí)特流行裝軍裝，表達(dá)對(duì)革命的一腔熱情。改革開(kāi)放之后，西方文化滲入中國(guó)人日常生活的方方面面，于是，新娘改穿婚紗了。不過(guò)有的新人一直在說(shuō)自己辦的是西式婚禮，可你一敬茶，這就是中式的了。”湯永青對(duì)中國(guó)婚禮的發(fā)展進(jìn)行了總結(jié)。他還說(shuō)中國(guó)人的婚禮近幾十年來(lái)一直處于變化之中，最近幾年，有很多婚慶公司都推出了中式傳統(tǒng)婚禮方案，其實(shí)，在費(fèi)用上，中式婚禮與西式婚禮相差并不大。然而，大紅花轎、鳳冠霞帔、拜天地……體現(xiàn)的是中國(guó)的禮儀文化和民俗風(fēng)格，更符合中國(guó)人的心理和文化傳統(tǒng)。
2006年8月，在湯永青和宗少山等人的積極努力下，中國(guó)民間文藝家協(xié)會(huì)婚慶文化專業(yè)委員會(huì)在北京成立了。“通過(guò)一個(gè)平臺(tái)把全國(guó)從事民間婚慶工作的同仁都聚集起來(lái)，一起搜集、研究中國(guó)婚俗藝術(shù)，加強(qiáng)各地區(qū)之間的交流與研討，更好地傳承和發(fā)揚(yáng)中國(guó)婚俗文化。”該組織的宗旨也正是湯永青的心愿。
而在中國(guó)婚慶界，像臧鴻和湯永青這樣的傳統(tǒng)婚俗文化傳播者，有很多。
對(duì)話
《中華手工》：傳統(tǒng)婚俗文化最打動(dòng)你的是什么？
湯永青：大紅喜字、大紅花轎、紅蠟燭、紅蓋頭……營(yíng)造的是吉祥的喜慶氛圍和中國(guó)式獨(dú)有的浪漫情調(diào)。無(wú)論是婚禮上的新人，還是參加婚禮的來(lái)賓都會(huì)被這火熱吉祥的紅色點(diǎn)燃喜悅的情緒。感謝父母、答謝親朋好友，也是中式婚禮上的一個(gè)重點(diǎn)，拜天地、合巹酒、敬茶等情節(jié)，常讓到場(chǎng)的每一個(gè)人都感動(dòng)至深。
《中華手工》：在你眼里，傳統(tǒng)婚俗最大的特色和價(jià)值是什么？
湯永青：在西方，婚禮重視的是“承諾”；而中國(guó)人的婚禮圍繞著“敬”和“祈”，敬天、敬地、敬長(zhǎng)輩、敬來(lái)賓以及新人間彼此互敬，這些都體現(xiàn)著中國(guó)傳統(tǒng)的儒家風(fēng)尚以及人們祈福迎祥的心理。
在我看來(lái)，婚禮的目的就是通過(guò)莊重的儀式讓新人在步入婚姻生活之前明確并肩負(fù)起自己在婚姻中的責(zé)任，而傳統(tǒng)婚禮形式其實(shí)能夠讓新人領(lǐng)悟得更深。
《中華手工》：你認(rèn)為我們現(xiàn)代人該如何汲取傳統(tǒng)婚俗的養(yǎng)分？
湯永青：為了適應(yīng)現(xiàn)代生活的快節(jié)奏，很多傳統(tǒng)婚禮中的規(guī)矩不得不簡(jiǎn)化和改良。比如：按傳統(tǒng)，結(jié)婚的轎子不能落地，一路上無(wú)論多遠(yuǎn)都靠人力抬著，然而現(xiàn)在婚禮只有一天的時(shí)間，所以轎子就可以簡(jiǎn)化為只抬迎親、娶親的場(chǎng)面，中間的路程可放在汽車上，這樣才能保證婚禮儀式趕在午時(shí)開(kāi)始。
婚俗也要與時(shí)俱進(jìn)，跟不上時(shí)代終要被淘汰。求變，改良是不得不為之的事情。我把改良后的中式婚禮叫“老式新辦”。
1、紅杏枝頭春意鬧，玉欄橋上伊人來(lái)，身披著潔白的婚紗，頭上戴著美麗的鮮花，沐浴在幸福甜蜜之中的佳人在莊嚴(yán)的婚禮進(jìn)行曲當(dāng)中心貼著心、手牽著手，面帶著微笑向我們款步走來(lái)。朋友們，讓我們衷心的為他們祝福，為他們祈禱，為他們歡呼，為他們喝彩鳴炮奏樂(lè)!
2、各位來(lái)賓、各位領(lǐng)導(dǎo)、各位先生、各位女士，大家好!陽(yáng)光明媚，歌聲飛揚(yáng)，歡聲笑語(yǔ)，天降吉祥，在這美好的日子里，在這金秋的大好時(shí)光，我們迎來(lái)了一對(duì)情侶***先生和***小姐幸福的結(jié)合。在這里首先請(qǐng)?jiān)试S我代表二位新人以及他們的家人對(duì)各位來(lái)賓的光臨表示衷心的感謝和熱烈的歡迎!接下來(lái)我宣布新婚慶典儀式現(xiàn)在開(kāi)始，好，請(qǐng)我們的音響師奏響莊嚴(yán)的婚禮進(jìn)行曲，讓我們大家以最熱烈的掌聲有請(qǐng)二位新人登
3、各位來(lái)賓、各位領(lǐng)導(dǎo)、女士們、先生們，你們好!今天我代表新娘單位******在此講幾句話。據(jù)了解新郎***先生，思想進(jìn)步、工作積極、勤奮好學(xué)。儀表堂堂是有目共睹的。是中醫(yī)院不可多得的人才。就是這位出類拔萃的小伙子,以他非凡的實(shí)力,打開(kāi)了一位美麗姑娘愛(ài)情的心扉。這位幸運(yùn)的姑娘就是今天的女主角----我們單位的***小姐。***小姐溫柔
4、各位來(lái)賓、各位女士、各位先生：今天，我受新郎新娘的重托，擔(dān)任***先生與***小姐結(jié)婚的證婚人感到十分榮幸，在這神圣而又莊嚴(yán)的婚禮儀式上，能為這對(duì)珠聯(lián)壁合、佳偶天成的新人作證婚詞而感到光彩奪目，也是難得的機(jī)遇。 各位來(lái)賓，新郎***先生現(xiàn)在***單位，從事***工作，擔(dān)任***職務(wù)，今年***歲，新郎不僅外表上長(zhǎng)得英俊瀟灑、忠厚誠(chéng)實(shí)，而且心里有顆善良愛(ài)心，為人和善;不僅工
5、各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來(lái)賓、各位親朋好友： 大家好!昨天是1月1日元旦，中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，在大家還沉浸在歡慶新年的喜慶時(shí)刻，我們?cè)谶@里為**先生、**小姐舉行結(jié)婚典禮儀式，真可謂是喜中有喜，吉祥如意。首先請(qǐng)?jiān)试S我代表新郎、新娘雙方父母家人向各位來(lái)賓的光臨表示衷心的感謝和熱烈的歡迎! 我和這對(duì)新人既是好朋友，又和新娘是好同事。今天我能受雙方家長(zhǎng)的重托為**、**喜結(jié)連理主持典禮儀式，感到非常榮
6、各位來(lái)賓，女士們，先生們，金秋九月，丹桂飄香。到了秋天，一切都成熟了，正是燦爛的鮮花結(jié)出累累碩果的時(shí)候，在這個(gè)收獲的季節(jié)里，***先生和***小姐百年好合，喜結(jié)良緣。今天，我們歡聚一堂，喜氣洋洋，參加他們的結(jié)婚慶典。下面，請(qǐng)鳴炮，奏樂(lè)，掌聲歡迎新郎新娘入場(chǎng)。 新郎**先生是人事局業(yè)務(wù)骨干，新娘***小姐是人大機(jī)關(guān)的才女，經(jīng)過(guò)
7、今天，陽(yáng)光絢美， 天上人間共同舞起了美麗的霓裳。今夜，星光璀璨，多情的夜晚又增添了兩顆耀眼的新星。新郎***先生和新娘***小姐，情牽一線，踏著鮮紅的地毯幸福的走上了婚姻的殿堂，從此，他們將相互依偎著牽手撐起一片愛(ài)的藍(lán)天。我作為他們的同學(xué)，也是二人從小到大的朋友
8、女士們、先生們、各位來(lái)賓、各位朋友： 大家好!在先生與女士喜結(jié)良緣的大喜日子里，承蒙新郎、新娘雙方家長(zhǎng)的厚愛(ài)，我擔(dān)任新婚慶典主持人。首先我代表新郎、新娘雙方家長(zhǎng)，向您們的到來(lái)表示熱烈的歡迎，向您們拜個(gè)早年。現(xiàn)在我宣布，先生與女士婚禮儀式正式開(kāi)始。 第一項(xiàng)：鳴炮奏樂(lè)，請(qǐng)大賓入座，請(qǐng)雙方父母入座、請(qǐng)證婚入座。 第二項(xiàng)：請(qǐng)新郎攜新娘步入花堂，大家鼓掌歡迎。
9、喜紫燕翔黃道日，鴛鴦佳偶美景時(shí)，紅梅吐芳成連理，芝蘭永諧結(jié)伉儷。今天是公元***年 **月**日。在這春風(fēng)蕩漾、生機(jī)勃發(fā)、大吉大利的日子里，我們喜酒相逢，歡聚一起，共同慶賀 二位新人的結(jié)婚慶典。一會(huì)兒，婚禮的樂(lè)章將要娓娓響起，有情人的心靈將要在這里碰撞出人類最燦爛的火花，一對(duì)新人將要雙手相牽步入神圣的殿堂。此時(shí)，宴會(huì)大廳賓客盈門，高朋滿座，新朋老
10、下面有請(qǐng)今天的雙方主婚人到前面就座 有請(qǐng)?jiān)蹅兘裉煊H愛(ài)的娘家客人到前面就座 有請(qǐng)證婚人、介紹人到前面就座 各位領(lǐng)導(dǎo)、各位朋友，請(qǐng)您稍微肅靜一下，請(qǐng)您配合一下咱們這次莊嚴(yán)而神圣的新婚慶典儀式。各位來(lái)賓、各位領(lǐng)導(dǎo)、各位先生、各位女士，大家好! 陽(yáng)光明媚，歌聲飛揚(yáng)，歡聲笑語(yǔ)，天降吉祥，在這美好的日子里，在這金秋的大好時(shí)光，我們迎來(lái)了一對(duì)情侶***先生和***小姐幸福的結(jié)合。在這
11、真正高興的見(jiàn)到你，滿心歡喜的見(jiàn)到你，歡迎，歡迎，我們歡迎你(唱歌出場(chǎng)) 歡迎，歡迎,，歡迎大家光臨夕陽(yáng)美聯(lián)歡會(huì)，我是今天的主持人文秘部落，借此機(jī)會(huì)，祝愿在座所有的夫妻來(lái)賓們：健康長(zhǎng)壽、百年好合。今天來(lái)到聯(lián)歡會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的都是共同攜手生活了幾十年，可以說(shuō)是老夫老妻了，彼此可以說(shuō)都是非常的了解，那么到底了解得有多深呢?現(xiàn)在我們就作一個(gè)游戲來(lái)檢驗(yàn)一下在座的各位。
12、尊敬的各位來(lái)賓、各位領(lǐng)導(dǎo)、女士們、先生們，大家好!金秋十月，陽(yáng)光明媚，惠風(fēng)送爽，歡聲笑語(yǔ)，天賜吉祥，在這美好的日子里，在這春華秋實(shí)的大好時(shí)光，我們迎來(lái)一對(duì)情侶***先生和***小姐的幸福結(jié)合。首先，請(qǐng)?jiān)试S我代表二位新人以及他們的家人對(duì)各位來(lái)賓的光臨，表示衷心的感謝和熱烈的歡迎!現(xiàn)在我宣布: 新婚慶典儀式現(xiàn)在開(kāi)始!(燃放鞭炮、奏婚禮進(jìn)行曲) 請(qǐng)各位來(lái)賓掌聲響起，熱烈歡迎新人登場(chǎng)。
13、尊敬的各位來(lái)賓、各位朋友：中午好! 在這辭舊迎新的美好的日子里，我們迎來(lái)了***小姐和***喜結(jié)良緣、幸福的結(jié)合。在這里首先請(qǐng)?jiān)试S我代表二位新人對(duì)各位來(lái)賓的光臨表示最衷心的感謝和熱烈的歡迎!我是主持人**，很榮幸能為我的朋友主持今天的結(jié)婚慶典儀式，與朋友們共同見(jiàn)證這個(gè)美好的時(shí)刻。現(xiàn)在正是良辰吉時(shí)，我宣布新婚慶典儀式現(xiàn)在開(kāi)始，請(qǐng)我們的音響師，奏響莊嚴(yán)的婚禮進(jìn)行曲，讓我們大家以
14、尊敬的各位來(lái)賓、各位親朋好友：大家晚上好! 天賜良緣，云端上月老含笑; 花開(kāi)并蒂，綠陽(yáng)春新人踏歌 燕爾新婚日，良宵美景時(shí)。在今天這個(gè)大喜的日子里，各位親朋好友送來(lái)了溫暖，送來(lái)了友情，送來(lái)了吉祥，送來(lái)了最美好的祝福。在此，我受***及其夫人的委托，對(duì)各位領(lǐng)導(dǎo)和親友百忙之中的光臨表示衷心的感謝和熱烈的歡迎。
15、尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來(lái)賓，各位好朋友們，人間好遇其紅葉，天上良緣系彩繩，百荷香車迎淑女，中秋朗月照賓朋，難忘的***年**月**日，當(dāng)人們還沉浸在幸福的節(jié)日之中，我們迎來(lái)了***先生***女士的新婚慶典，此時(shí)此刻，我僅代表所有來(lái)賓，衷心祝愿一對(duì)新人新婚幸福，百年好合，良辰吉日新婚。
16、尊敬的各位來(lái)賓、各位領(lǐng)導(dǎo)、女士們、先生們，大家好!金秋十月，陽(yáng)光明媚，惠風(fēng)送爽，歡聲笑語(yǔ)，天賜吉祥，在這美好的日子里，在這春華秋實(shí)的大好時(shí)光，我們迎來(lái)一對(duì)情侶***先生和***小姐的幸福結(jié)合。首先，請(qǐng)?jiān)试S我代表二位新人以及他們的家人對(duì)各位來(lái)賓的光臨，表示衷心的感謝和熱烈的歡迎!
17、萬(wàn)山紅遍層林染，春華秋實(shí)金燦燦，大雁南飛還故里，喜鵲還巢譜新篇.情人成眷屬，銀河雙星旋，金龍求玉鳳，佳女配佳男.好運(yùn)連連，好夢(mèng)甜甜，又是一年秋色美好友共聚萬(wàn)戶歡!本司儀正式宣布一對(duì)新人的新婚慶典正式開(kāi)始!
18、各位來(lái)賓：大家好!奉新郎新娘之命，我來(lái)主持今天的婚禮。為什么新郎新娘一定要我做主持人呢 --前幾天討論誰(shuí)做婚禮主持人最合適的時(shí)候，準(zhǔn)新郎對(duì)我說(shuō)：你長(zhǎng)得很安全，不會(huì)讓新娘子在舉行婚禮時(shí)走神，更不會(huì)對(duì)我的美男形象構(gòu)成威脅。你做主持人.我放心!然后，準(zhǔn)新娘對(duì)我說(shuō)：你長(zhǎng)得很謙虛，新郎官與你一起站在臺(tái)上，所有來(lái)賓都會(huì)夸我有眼光。你做主持人，我滿意!
19、各位來(lái)賓、各位領(lǐng)導(dǎo)、各位先生、各位女士，大家好!陽(yáng)光明媚，歌聲飛揚(yáng)，歡聲笑語(yǔ)，天降吉祥，在這美好的日子里，在這金秋的大好時(shí)光，我們迎來(lái)了一對(duì)情侶先生和小姐幸福的結(jié)合。在這里首先請(qǐng)?jiān)试S我代表二位新人以及他們的家人對(duì)各位來(lái)賓的光臨表示衷心的感謝和熱烈的歡迎!接下來(lái)我宣布新婚慶典儀式現(xiàn)在開(kāi)始，好，請(qǐng)我們的音響師奏響莊嚴(yán)的婚禮進(jìn)行曲，讓我們大家以最熱烈的掌聲有請(qǐng)二位新人登場(chǎng)!
20、大家好!今天是公元2xxx年某月某日，農(nóng)歷乙酉年某月某日，是一個(gè)大吉大利的好日子。我們歡聚在某某大酒店，共同參加一對(duì)新人的新婚慶典。受兩位新人雙方老人的委托，由我擔(dān)任本場(chǎng)婚禮的司儀，首先，請(qǐng)?jiān)试S代表兩位新人及雙方的父母向各位嘉賓、各位親朋好友的到來(lái)表示熱烈的歡迎和衷心的感謝!
21、尊敬的各位來(lái)賓、各位朋友：中午好! 在這辭舊迎新的美好的日子里，我們迎來(lái)了XXX小姐和XXX先生喜結(jié)良緣、幸福的結(jié)合。在這里首先請(qǐng)?jiān)试S我代表二位新人對(duì)各位來(lái)賓的光臨表示最衷心的感謝和熱烈的歡迎!我是主持人XX，很榮幸能為我的朋友主持今天的結(jié)婚慶典儀式，與朋友們共同見(jiàn)證這個(gè)美好的時(shí)刻。現(xiàn)在正是良辰吉時(shí)，我宣布新婚慶典儀式現(xiàn)在開(kāi)始，請(qǐng)我們的音響師奏響莊嚴(yán)的婚禮進(jìn)行曲，讓我們大家熱烈歡迎新人。
22、 尊敬的各位來(lái)賓、各位領(lǐng)導(dǎo)、女士們、先生們，大家好!金秋十月，陽(yáng)光明媚，惠風(fēng)送爽，歡聲笑語(yǔ)，天賜吉祥，在這美好的日子里，在這春華秋實(shí)的大好時(shí)光，我們迎來(lái)一對(duì)情侶XXX先生和XXX小姐的幸福結(jié)合。首先，請(qǐng)?jiān)试S我代表二位新人以及他們的家人對(duì)各位來(lái)賓的光臨，表示衷心的感謝和熱烈的歡迎! 現(xiàn)在我宣布: 新婚慶典儀式現(xiàn)在開(kāi)始!(燃放鞭炮、奏婚禮進(jìn)行曲) 請(qǐng)各位來(lái)賓掌聲響起，熱烈歡迎新人登場(chǎng)。
23、敬愛(ài)的各位來(lái)賓，各位親友大家下午好!今天是公元***年*月*日，英俊瀟灑風(fēng)度翩翩，頗具中國(guó)男子陽(yáng)剛之氣的**先生和俊俏靚麗清新可人頗具東方女性溫柔賢淑的時(shí)尚女孩可愛(ài)美麗的新娘**小姐，經(jīng)過(guò)相識(shí)，相知，相戀終成眷屬，一結(jié)百年之好合。 他們莊重的結(jié)婚慶典將在于今天的**點(diǎn)*分，準(zhǔn)時(shí)于**大廈隆重舉行，所有的來(lái)賓我希望你們伸出手來(lái)，給于真摯的掌聲，給予我鼓勵(lì)一下好嗎? 在典禮正式開(kāi)始之
24、各位來(lái)賓，各位領(lǐng)導(dǎo)，從簡(jiǎn)約精練到永恒經(jīng)典，精彩演繹出人生中最浪漫的一刻!今天是公元X年X月X日，現(xiàn)在是北京時(shí)間點(diǎn)分。據(jù)擅觀天象的權(quán)威人士說(shuō)，此時(shí)此刻這是成婚的黃道吉日，是個(gè)非常吉祥的日子，那么今天哪，我們的先生和小姐懷著兩顆彼此相愛(ài)的心，終于走上了這莊嚴(yán)神圣的婚禮圣堂!這正是，才子配佳人，織女配牛郎，花好月圓，地久天長(zhǎng)!
25、 走到一起來(lái)，組成一個(gè)愛(ài)。走到一起來(lái)，連成一片海。走上愛(ài)情大舞臺(tái)，走進(jìn)結(jié)婚新時(shí)代。鮮花為戀人盛開(kāi)，掌聲為情侶喝彩!今天是X年X月X日，今天是普天同慶的日子，也是XX先生與XX小姐喜結(jié)連理，終成眷屬的幸福日子。我是今天婚禮的主持人，非常榮幸能為這對(duì)新人策劃、主持本次結(jié)婚盛典。首先請(qǐng)?jiān)试S我代表這對(duì)新人和雙方的父母家人、對(duì)各位來(lái)賓的光臨表示熱烈的歡迎和衷心的感謝!(鞠躬)
26、 陽(yáng)光明媚，歌聲飛揚(yáng)，歡聲笑語(yǔ)，天降吉祥，在這美好的日子里，在這春意盎然的大好時(shí)光，我們迎來(lái)了一對(duì)情侶XXX先生XXX小姐幸福的結(jié)合。我叫 XXX。十分榮幸地接受新郎新娘的重托，來(lái)主持他們的婚禮慶典，在這里首先請(qǐng)?jiān)试S我代表二位新人以及他們的家人對(duì)各位來(lái)賓的光臨表示衷心的感謝和熱烈的歡迎!
27、金秋十月，陽(yáng)光明媚，惠風(fēng)送爽，歡聲笑語(yǔ)，天賜吉祥，在這美好的日子里，在這春華秋實(shí)的大好時(shí)光，我們迎來(lái)一對(duì)情侶XXX先生和XXX小姐的幸福結(jié)合。首先，請(qǐng)?jiān)试S我代表二位新人以及他們的家人對(duì)各位來(lái)賓的光臨，表示衷心的感謝和熱烈的歡迎!
28、有人說(shuō)愛(ài)情是妖艷的花朵，婚姻是甜蜜的秋果，有人說(shuō)愛(ài)情是夏日的狂風(fēng)暴雨，婚姻便是雨后的陽(yáng)光彩虹，在這個(gè)繁花似錦、煙雨蒙蒙、陽(yáng)光彩虹的季節(jié)里，一對(duì)戀人修成了愛(ài)人，相識(shí)在冬天相知在春季相戀在夏天，經(jīng)歷了季節(jié)的變換，卻從沒(méi)有改變對(duì)于彼此的一見(jiàn)傾心，親愛(ài)的朋友們，此時(shí)此刻，我和大家懷揣著一樣激動(dòng)的心情，期待著這對(duì)新人的出現(xiàn)，好!現(xiàn)在讓我們的幸福聚光燈聚焦于幸福之門開(kāi)啟之處，并以熱烈的掌聲歡迎二位新人手牽手，肩并肩走進(jìn)這愛(ài)的殿堂。
2017年520活動(dòng)策劃一
活動(dòng)時(shí)間：20xx年5月9日~5月20日
特刊時(shí)間：20xx年5月20日
主辦單位：都市便民報(bào)社
特別支持：青島市婚慶禮儀行業(yè)協(xié)會(huì)
協(xié)辦單位：xxxx
活動(dòng)內(nèi)容：
一、幫您辦婚禮----5.20大型集體婚禮
1、5月9日開(kāi)始，面向全市征集集體婚禮參加者。5.20日舉辦集體婚禮
參加群體：低收入市民、新市民。
征集形式：硬廣電話報(bào)名、與民政局、新市民之家聯(lián)系
參與形式：免費(fèi)
贊助提供：婚慶公司、婚紗影樓、車隊(duì)、旅行社、婚禮舉辦場(chǎng)地、婚宴提供;
負(fù)責(zé)人：廣告處各部門
2、特刊----5.20，我愛(ài)你，幫您辦婚禮
經(jīng)濟(jì)專刊部特別推出5.20，我愛(ài)你，幫您辦婚禮專刊，就婚紗、婚慶、婚宴酒店的選擇等問(wèn)題給準(zhǔn)新人提出相關(guān)建議，網(wǎng)羅國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀案例，并結(jié)合本地優(yōu)秀商家案例給予點(diǎn)評(píng);給出選擇家紡類產(chǎn)品的幾點(diǎn)建議，比如家紡產(chǎn)品的花色如何搭配室內(nèi)裝修風(fēng)格、家紡產(chǎn)品各種材質(zhì)的優(yōu)缺點(diǎn)比較等等;與旅行社共同設(shè)計(jì)適合蜜月旅游的線路，針對(duì)不同消費(fèi)層次，設(shè)計(jì)國(guó)內(nèi)長(zhǎng)、短線，境外游，海島游等線路。更有喜糖盒、保證書(shū)、請(qǐng)柬的個(gè)性設(shè)計(jì)案例相配合，使得活動(dòng)版面更加活潑生動(dòng)。
版面負(fù)責(zé)人：經(jīng)濟(jì)專刊
廣告支持：廣告處各部門
二、口碑品牌推薦
由青島市婚慶禮儀行業(yè)協(xié)會(huì)權(quán)威推薦各行業(yè)口碑品牌，用三百字左右的文字對(duì)每個(gè)口碑品牌進(jìn)行介紹，提高品牌誠(chéng)信度，讓準(zhǔn)新人了解該品牌的特點(diǎn)，并在選擇的過(guò)程中對(duì)該品牌有所偏重。
版面負(fù)責(zé)：經(jīng)濟(jì)專刊
內(nèi)容提供：婚慶協(xié)會(huì)
三、商家展示
本次活動(dòng)共涉及婚紗、攝影、珠寶、酒店餐飲、家居、家紡、旅游、家電等多種行業(yè)，作為參展單位，商家可利用硬廣、軟文等多種方式進(jìn)行品牌展示，讓準(zhǔn)新人們更好地了解品牌文化、商品價(jià)位、優(yōu)惠活動(dòng)等內(nèi)容。
負(fù)責(zé)人：廣告處各部門
四、廣告優(yōu)惠及要求：
1、集體婚禮冠名費(fèi)：2萬(wàn)元(含冠名、特刊報(bào)眉、等值廣告等);
2、集體婚禮贊助：采用置換形式，換取等值廣告;
3、特刊優(yōu)惠：各行業(yè)均執(zhí)行活動(dòng)優(yōu)惠價(jià)格(新聞版8折，專刊版9折)
五、具體活動(dòng)議程：
1、5月3日開(kāi)始，各行業(yè)主任根據(jù)本策劃案內(nèi)容，根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)制定本行業(yè)策劃案，發(fā)各自客戶手中，并在5月6日前，定下集體婚禮冠名贊助商、集體婚禮贊助商;
集體婚禮贊助商是重中之重，必須在本周內(nèi)完成，并且由贊助婚慶公司提供本次集體婚禮的策劃案。
2、5月9日開(kāi)始，每天上通欄硬廣一個(gè)，宣傳本活動(dòng);(共10期)
硬廣要求：以集體婚禮為主要宣傳導(dǎo)向，輔之相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容;
3、5月13日前，各行業(yè)必須完成本次活動(dòng)相關(guān)廣告2家(以通欄為底線，以合同為基準(zhǔn))
4、5月9日~5月20日特刊之間，經(jīng)濟(jì)專刊提供至少2次新聞報(bào)道，5次軟文報(bào)道本次活動(dòng)。
具體時(shí)間經(jīng)濟(jì)專刊自行安排。
新聞報(bào)道建議方向：低收入、新市民的艱辛婚禮之路(采訪報(bào)名集體婚禮的人);集體婚禮大型調(diào)查問(wèn)卷等
5、5月16日，根據(jù)集體婚禮策劃案，分配各部門負(fù)責(zé)區(qū)域。各部門根據(jù)自己行業(yè)介入本次活動(dòng)情況，提交行業(yè)介入形式(現(xiàn)場(chǎng)廣告牌、現(xiàn)場(chǎng)展位等)
6、5月19日，至婚禮現(xiàn)場(chǎng)，做好婚禮的相關(guān)布置。
7、5月20日當(dāng)天，經(jīng)濟(jì)專刊派記者采訪婚禮現(xiàn)場(chǎng)，并與5月21日出版婚禮現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道;
六、幾個(gè)需要注意的問(wèn)題：
1、本次活動(dòng)以集體婚禮作為主要噱頭，所以，辦好集體婚禮是重中之重。因此，在5月3日~9日，所有相關(guān)部門，必須以婚禮冠名贊助商、婚禮贊助商為主要工作導(dǎo)向，務(wù)必完成贊助拉取;
2、本次活動(dòng)旨在提升本報(bào)影響力，從而拉動(dòng)婚慶行業(yè)在本報(bào)的廣告投入，因此，在婚禮贊助商的選取上，以置換形式贊助，即由他們提供相關(guān)物品，不再收取費(fèi)用，我們提供給他們等值廣告;
3、本次活動(dòng)之后，應(yīng)適時(shí)開(kāi)辟婚慶專欄，以婚宴酒店、婚慶公司為主要客戶，進(jìn)行后續(xù)效益開(kāi)發(fā);
4、其他行業(yè)請(qǐng)務(wù)必完成本行業(yè)任務(wù)，支持本次活動(dòng)。
3、表演嘉賓
4、媒體記者
2017年520活動(dòng)策劃二
活動(dòng)時(shí)間
5月14日5月23日
活動(dòng)規(guī)則
1、轉(zhuǎn)發(fā)本條消息至朋友圈跟好友分享，并加上你愛(ài)的心聲(可以是對(duì)親友、愛(ài)人、知己or小聯(lián)，嘿嘿~)內(nèi)容不限，將截圖發(fā)至聯(lián)樂(lè)微信公眾賬號(hào)
2、我們每天將在發(fā)送截圖的粉絲中選出5名幸運(yùn)粉絲，贈(zèng)送精美手工DIY相冊(cè)一本;
3、獲獎(jiǎng)信息名單將在微信隔日公布。
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