時(shí)間：2022-08-12 16:49:05
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇廣播電視發(fā)展，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
關(guān)鍵詞:廣播電視；網(wǎng)絡(luò)電視；融合發(fā)展
1廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)分析
1.1未來電視行業(yè)總的發(fā)展趨勢(shì)
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來說明了廣播電視想要繼續(xù)發(fā)展，就必須借助網(wǎng)絡(luò)媒體的這一傳播渠道幫助自身打開市場(chǎng)，逐步拓寬自身的空間領(lǐng)域，讓廣播電視更具影響力。其次，如果將廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視相互融合發(fā)展，能夠在很大程度上解決當(dāng)下由于基礎(chǔ)技術(shù)條件的限制或地區(qū)技術(shù)條件的影響造成的轉(zhuǎn)播覆蓋區(qū)域范圍較小的問題，幫助廣播電視打通網(wǎng)絡(luò)傳播市場(chǎng)，使得電視節(jié)目得到有效推廣，甚至連接國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，不斷對(duì)外宣傳中國(guó)本土的文化并吸收國(guó)外元素，提高廣播電視的國(guó)際化水平，加速?gòu)V播電視國(guó)際化發(fā)展進(jìn)程。
1.2提高廣播電視信息流量，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)
傳統(tǒng)的廣播電視容量有限，理論上都是某一時(shí)間段對(duì)應(yīng)某一節(jié)目，以天數(shù)為單位，每一天的節(jié)目信息流量都是固定且有限制的，流量基數(shù)最大為24小時(shí)。而推動(dòng)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視相融合，則能夠擴(kuò)寬傳統(tǒng)廣播電視的基本流量，增加節(jié)目信息量，使其受眾對(duì)于節(jié)目的選擇更加多樣化，并且可以做到實(shí)時(shí)點(diǎn)播互動(dòng)的效果，充分了解受眾的信息反饋，更好的實(shí)現(xiàn)節(jié)目的改進(jìn)。而廣播電視的進(jìn)一步發(fā)展本身也是網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展需要依靠的基礎(chǔ)，兩者的融合能夠有效提高節(jié)目質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
2廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展的路徑
2.1以廣播電視為基礎(chǔ)開展網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)
廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視相融合的最重要途徑，通過開設(shè)廣播電視自己的網(wǎng)絡(luò)宣傳媒體幫助自身構(gòu)建一個(gè)適當(dāng)?shù)钠脚_(tái)，就目前而言，如央視就主辦了央視國(guó)際這一網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)同步直播，并開設(shè)了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，逐漸在發(fā)展過程中形成了集視聽互動(dòng)于一體的綜合性網(wǎng)絡(luò)電視，為廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視的融合指明了方向，奠定了一定的基礎(chǔ)。
2.2通過數(shù)字化技術(shù)構(gòu)建模擬音質(zhì)
廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合實(shí)際上是進(jìn)行資源優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)，來共同促進(jìn)兩者進(jìn)步，最終為未來電視行業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。而通過數(shù)字化技術(shù)來構(gòu)建模擬音質(zhì)彌補(bǔ)音頻廣播在實(shí)際制作過程中的不足。在實(shí)際音頻制作中，通過對(duì)模擬信號(hào)流加數(shù)字化，通過音效特技提高音質(zhì)效果，最終實(shí)現(xiàn)音頻質(zhì)量的無損展現(xiàn)。
2.3移動(dòng)多媒體電視業(yè)務(wù)的開展
廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視的融合的另一重要途徑，就是通過數(shù)字傳輸技術(shù)，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)多媒體電視業(yè)務(wù)的開展，這能夠在很大程度上實(shí)現(xiàn)廣播電視的高質(zhì)量播出，還能夠促進(jìn)一定的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，拉動(dòng)大眾進(jìn)行同一水平線消費(fèi)，最終形成成本最低化的開展模式。同時(shí)，移動(dòng)多媒體電視業(yè)務(wù)的開展也使得終端媒體接收的形式越發(fā)多樣，人們可以做到隨時(shí)隨地的瀏覽電視節(jié)目，不論是在火車、飛機(jī)的旅途中，還是運(yùn)用手機(jī)、平板等媒體作為載體，都可以實(shí)現(xiàn)同步直播，極其有利于觀眾受眾群體的分類和觀察。另一方面，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視之間存在一定的交互關(guān)系和資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的關(guān)系，如在網(wǎng)絡(luò)實(shí)際互動(dòng)中，網(wǎng)絡(luò)電視明顯優(yōu)于傳統(tǒng)的廣播電視，而就電視節(jié)目清晰傳輸?shù)某潭确矫妫瑒t是數(shù)字電視處于相對(duì)領(lǐng)先的地位，兩者的共同目標(biāo)本身是共同實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、高清化的，因此兩者在互補(bǔ)過程中，能夠共同進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)雙贏的局面。
3廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合的策略探究
實(shí)際上，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合本身就是未來電視行業(yè)發(fā)展的最終趨勢(shì)，因此，在實(shí)際融合過程中，要始終明確各自在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所占的優(yōu)勢(shì)資源，并將兩者相互交換，即通過上述內(nèi)容所述的融合路徑為主，縱向發(fā)展，在橫向方面則是擴(kuò)寬基本內(nèi)容，對(duì)于音樂、影視等受眾的需求進(jìn)行進(jìn)一步的滿足。在最大程度上降低時(shí)間和空間的限制，提高質(zhì)量和傳播的效果。值得一提的是，廣播電視必須要在發(fā)展過程中樹立網(wǎng)絡(luò)理念，即了解當(dāng)下信息時(shí)代對(duì)于信息傳遞的苛刻要求，一旦不滿足受眾需求或者落后于受眾需求時(shí)，就會(huì)立刻被市場(chǎng)淘汰，因此，無論是廣播電視還是網(wǎng)絡(luò)電視，樹立網(wǎng)絡(luò)理念作為發(fā)展基礎(chǔ)是十分必要的，只有這樣才能夠不斷鞭策自身成長(zhǎng)，不斷創(chuàng)新去迎合受眾需求，最終實(shí)現(xiàn)兩者的有效融合。
4總結(jié)
綜上所述，網(wǎng)絡(luò)電視雖然在一定程度上比廣播電視更加繁榮，發(fā)展更迅速，使得廣播電視的發(fā)展受到了嚴(yán)重的沖擊和一定程度的停滯，但是實(shí)際上，兩者在發(fā)展過程中，勢(shì)必將融合在一起，兩者都有各自的優(yōu)勢(shì)并且不可替代，通過兩者優(yōu)勢(shì)的相互學(xué)習(xí)與融合，能夠使其未來電視在發(fā)展中，更加具有時(shí)效性、豐富性、廣泛性以及創(chuàng)新性，也更容易被受眾接受。
作者:郭思琳 單位:西北師范大學(xué)
參考文獻(xiàn):
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關(guān)鍵詞：廣播電視設(shè)備；維護(hù)理論；廣播電視技術(shù)
廣播電視設(shè)備作為廣播電視媒體傳播信息的重要媒介和手段，在廣播電視的發(fā)展過程中發(fā)揮不可或缺的作用。保證良好的設(shè)備維護(hù)才能使信息的傳輸暢通無阻，傳播的音頻與視頻才能滿足大眾的文化需求，促進(jìn)廣播電視領(lǐng)域的發(fā)展向更加蓬勃的方向開拓。
1廣播電視設(shè)備的維護(hù)理論
1.1發(fā)展概況。廣播電視設(shè)備的維護(hù)理論是人們對(duì)于廣播電視正常運(yùn)行的一項(xiàng)合理的人為操控，是人們?cè)谶@一方面認(rèn)識(shí)水平的不斷完善。從舊有的對(duì)于設(shè)備的管理忽視，到及時(shí)修復(fù)設(shè)備出現(xiàn)的故障，再到提前對(duì)設(shè)備進(jìn)行保養(yǎng)，是人們認(rèn)識(shí)程度不斷加深的體現(xiàn)，都為廣播電視的繁榮發(fā)展提供了良好的保證。
1.2舊有的廣播電視設(shè)備維護(hù)理論。廣播電視設(shè)備作為廣播電視無誤發(fā)送的重要保障，設(shè)備的健全無損對(duì)于廣播電視行業(yè)的發(fā)展意義非凡。舊有的廣播電視的維護(hù)理論強(qiáng)調(diào)重視廣播電視發(fā)送設(shè)備的完好性，即對(duì)“修復(fù)”的重視。這就是保障設(shè)備在購(gòu)進(jìn)時(shí)保證渠道的合理。在使用的過程中減少對(duì)于設(shè)備的磨損，對(duì)于發(fā)現(xiàn)的設(shè)備在使用的過程中發(fā)現(xiàn)的問題及時(shí)合理的修復(fù)。更多的強(qiáng)調(diào)對(duì)于設(shè)備的“事后修復(fù)”。這種維護(hù)理論對(duì)于設(shè)備的維護(hù)相對(duì)較少，而更多地是強(qiáng)調(diào)設(shè)備的可使用性。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和完善，這種舊有的維護(hù)理論顯然與時(shí)代的發(fā)展不符，無法滿足更高水平的技術(shù)使用與人民日益增長(zhǎng)的各種需求，是需要被取代的。
1.3現(xiàn)有的廣播電視設(shè)備維護(hù)理論。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的水平也日益更新完善，人們的思想產(chǎn)生了進(jìn)一步的變化。原有的維護(hù)理論被新的廣播電視設(shè)備的維護(hù)理論所取代。所謂“維護(hù)”，顧名思義，是保護(hù)對(duì)象免受破壞，是一種維持和保護(hù)。從后半句哈來看，維護(hù)理論的重要性就顯而易見。維護(hù)理論已經(jīng)突破原有的單方面防止設(shè)備的破壞，到事前的預(yù)防和控制，強(qiáng)調(diào)更多的維護(hù)和保養(yǎng)的意思層面。維護(hù)理論是需要相關(guān)的維護(hù)保養(yǎng)人員，通過對(duì)于廣播電視設(shè)備的專業(yè)知識(shí)技能的了解，從而能有效、經(jīng)常性的對(duì)于廣播電視設(shè)備的運(yùn)行情況和狀態(tài)進(jìn)行合理的評(píng)估并予以保護(hù)。這里的設(shè)備維護(hù)理論，就更加強(qiáng)調(diào)事前的控制，發(fā)現(xiàn)設(shè)備出現(xiàn)不良情況的趨勢(shì)，并查明原因，防患于未然。通過維護(hù)人員對(duì)于潛在的“隱蔽功能故障”進(jìn)行有效把握，提高廣播電視的設(shè)備維護(hù)的能力。
2發(fā)展中存在的不足
2.1認(rèn)識(shí)的盲區(qū)。在廣播電視發(fā)展的各個(gè)階段來說，人們對(duì)于廣播電視設(shè)備維護(hù)的認(rèn)識(shí)經(jīng)歷了很多階段?，F(xiàn)在的廣播電視的發(fā)展中依舊存在對(duì)于該方面的錯(cuò)誤認(rèn)知。比如，將設(shè)備的性能好壞與使用的時(shí)間長(zhǎng)短緊密的聯(lián)系起來。將現(xiàn)有的設(shè)備無誤與設(shè)備的無風(fēng)險(xiǎn)、無威脅聯(lián)系在一起，是對(duì)于設(shè)備的維護(hù)方面認(rèn)識(shí)的悖論。這些錯(cuò)誤認(rèn)知都會(huì)阻礙廣播電視媒體設(shè)備的維護(hù)保養(yǎng)以及技術(shù)更新，對(duì)于廣播電視的發(fā)展都是一種桎梏。
2.2制度的不合理。在社會(huì)主義發(fā)展的過程中，廣播電視設(shè)備的維護(hù)理論完善，但在發(fā)展的過程中仍存在一定的不足。維護(hù)理論的提出與實(shí)施效果不配比，體現(xiàn)了制度不夠完善的問題。廣播電視的管理缺少合理的制度體系來對(duì)相關(guān)問題進(jìn)行合理的管控，使管理者不明職權(quán)，對(duì)待工作缺乏應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)。對(duì)廣播電視的管理有時(shí)呈現(xiàn)放任自流的狀態(tài)，設(shè)備缺少及時(shí)的查修。因此，就易造成電視廣播播放過程中出現(xiàn)圖像不夠清晰，音頻突發(fā)的卡頓情況，對(duì)播放效果帶來消極的影響。
2.3廣播電視維護(hù)人才的缺失。在廣播電視媒體的發(fā)展的過程中，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展愈加迅速。因此，能做到對(duì)于廣播電視設(shè)備的運(yùn)用自如對(duì)于從業(yè)人員來說，意義重大。在發(fā)展的現(xiàn)階段，我國(guó)廣播電視設(shè)備維護(hù)人員的自身素質(zhì)還處在十分低下的水平。很多的設(shè)備維修人員僅僅是了解電路修理修配，無完備的廣播電視設(shè)備的精準(zhǔn)認(rèn)知，無法實(shí)現(xiàn)對(duì)于廣播電視中的潛在故障的排查，對(duì)于維護(hù)理論的實(shí)現(xiàn)，僅僅是停留在事物的表面。
3改進(jìn)措施
3.1明確認(rèn)知。只有對(duì)于廣播電視設(shè)備的維護(hù)有正確的認(rèn)識(shí)，才能保證維護(hù)工作的順利進(jìn)行。相關(guān)的工作者要摒棄曾經(jīng)的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)于設(shè)備的維護(hù)秉持著早發(fā)現(xiàn)、早處理的積極態(tài)度，才能使廣播電視走上正確的發(fā)展道路。態(tài)度是維護(hù)工作進(jìn)行的準(zhǔn)則，也為設(shè)備的維護(hù)與更新提供了依據(jù)。
3.2健全制度。廣播電視的維護(hù)理論已經(jīng)提出有一定的時(shí)間，但在實(shí)施的過程中卻存在實(shí)施不利的問題，因此，完善相關(guān)的法律制度迫在眉睫。國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)要建立健全法規(guī)，明確維護(hù)人員的權(quán)責(zé)關(guān)系，使相關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)者做到對(duì)于設(shè)備的定期的監(jiān)管的監(jiān)督和管理，做到有法可依。只有用法律加以管理和規(guī)定才能保證廣播電視發(fā)展的秩序性和有效性。因此，國(guó)家的相關(guān)部門需要在廣播電視的權(quán)責(zé)管理方面多下功夫，在設(shè)備的維護(hù)方面明確相應(yīng)的法律法規(guī)，保證廣播電視這一主流傳播媒體更好的發(fā)揮功效，保證廣播電視播出的質(zhì)量，滿足人們的文化需求。
3.3培養(yǎng)專業(yè)的維護(hù)人才?，F(xiàn)實(shí)中很多工作人員對(duì)于廣播電視的維修工作通常很難做到經(jīng)常性的排查，而且技術(shù)不夠過硬，在維護(hù)工作的過程中通常只是應(yīng)急的作用，而對(duì)于難度較大的問題，難以應(yīng)付。針對(duì)維護(hù)人才不足的問題，我國(guó)需要加強(qiáng)在這一領(lǐng)域的人才培養(yǎng)的工作。同時(shí)根據(jù)人才不足的現(xiàn)狀，機(jī)構(gòu)需要增設(shè)在廣播電視方面需要專門設(shè)置與廣播電視設(shè)備有直接關(guān)聯(lián)的專業(yè)技術(shù)人才，對(duì)設(shè)備的運(yùn)行狀況及時(shí)的處理與維護(hù)。提高人才的專業(yè)素養(yǎng)，能對(duì)于廣播電視設(shè)備的知識(shí)技能做到了如指掌，輕松地應(yīng)對(duì)設(shè)備出現(xiàn)的故障，特別是潛在的故障。只有在專業(yè)技術(shù)領(lǐng)域十分過硬的專業(yè)人才才能保證對(duì)于設(shè)備的維護(hù)保養(yǎng)更加在行,增加更多的現(xiàn)實(shí)意義。
3.4技術(shù)推動(dòng)。隨著廣播電視設(shè)備的更新發(fā)展，廣播電視技術(shù)才能不斷上升。在設(shè)備維護(hù)的進(jìn)程中，科技力量得到保證，為廣播電視的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展進(jìn)程起到推進(jìn)作用。技術(shù)的不斷上升，促進(jìn)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)化融合，使傳播途徑更加高速、便捷，使衛(wèi)星傳播等一系列手段在廣播電視的傳播中不斷應(yīng)用，提高技術(shù)的發(fā)揮空間。在廣播電視設(shè)備的維護(hù)中，出現(xiàn)了很多如管理不善，專業(yè)人才不足，技術(shù)力量匱乏的問題。但設(shè)備的維護(hù)對(duì)于其行業(yè)的發(fā)展意義重大，不僅對(duì)于行業(yè)的技術(shù)發(fā)展有推動(dòng)作用，也會(huì)為人們提供更多的信息與便利。因此，提高廣播電視設(shè)備的維護(hù)水平，發(fā)揮更多的時(shí)效性，才能更好地推動(dòng)電視廣播技術(shù)以及行業(yè)的發(fā)展水平。
作者:王彥軍 單位:黑龍江省廣播電視局紅旗微波站
參考文獻(xiàn):
關(guān)鍵詞：廣播電視 新媒體 發(fā)展現(xiàn)狀
隨著我國(guó)進(jìn)入21世紀(jì)，新媒體獲得前所未有的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)廣泛地應(yīng)用在傳播媒體中。那些不符合時(shí)代潮流的、未能跟上技術(shù)發(fā)展的媒體形式逐漸淡出人們的視野，銷聲匿跡。而那些吸收了先進(jìn)理念和科學(xué)技術(shù)的媒體形式因其具有獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)而獲得了大眾的支持。在這個(gè)過程中，新的媒介形態(tài)產(chǎn)生了，傳統(tǒng)的媒介形式得到了完善，使得廣播電視行業(yè)呈現(xiàn)出欣欣向榮的局面。但在這過程中，還存在著不少的問題有待解決。
1.我國(guó)廣播電視新媒體的現(xiàn)狀
1.1手機(jī)廣播電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和問題
隨著廣播電視新媒體的發(fā)展，按照載體的不同，可以將新媒體主要?jiǎng)澐譃槭謾C(jī)族群、電視族群與互聯(lián)網(wǎng)族群等。2003年博鰲亞洲論壇期間，手機(jī)電視業(yè)務(wù)得到了充分的施展舞臺(tái)。2008年，手機(jī)媒體作為傳播的媒介，第一次發(fā)揮了重要的作用，并獲得了巨大的成功。它以其便攜、互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，在廣電媒體中獲得了重要的席位。隨著3G時(shí)代的到來，出現(xiàn)了各種流量包月計(jì)劃，使得普通民眾在享受低價(jià)優(yōu)惠的同時(shí)，還能夠享有高水平的畫質(zhì)保障。隨著4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，手機(jī)廣播電視媒體迅猛發(fā)展，受到廣大用戶的喜愛。其中，手機(jī)廣播電視媒體的現(xiàn)狀是指手機(jī)廣播電視媒體面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，手機(jī)廣播電視媒體缺乏強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。手機(jī)廣播電視存在內(nèi)容匱乏與同質(zhì)化等問題，行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)家的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)相互存在，盈利的模式相對(duì)來說過于單一，限制了手機(jī)廣播電視的發(fā)展。
1.2網(wǎng)絡(luò)廣播電視媒體的現(xiàn)狀和問題
網(wǎng)絡(luò)視頻指的是將網(wǎng)絡(luò)作為重要的傳播媒介，以在線直播或者點(diǎn)播的形式，播放網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商所提供的視頻資源，為人們提供可觀閱的各種聲像文件。網(wǎng)絡(luò)廣播電視媒體發(fā)展中具有多種優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)視頻取得較為良好的發(fā)展形勢(shì)。然而，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在發(fā)展過程中存在較多問題，例如缺乏自主創(chuàng)新的能力，致使出現(xiàn)資源浪費(fèi)的現(xiàn)象，加大管理的難度；缺乏明確的版權(quán)，內(nèi)容重復(fù)雷同的較多，特別是存在較為嚴(yán)重的跟風(fēng)創(chuàng)作的狀況等等。因此，大量的視頻長(zhǎng)期處于入不敷出的狀況，經(jīng)常處于嚴(yán)重虧損的狀況。
1.3電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
近些年，我國(guó)數(shù)字電視用戶量大增，進(jìn)一步提高有線電視的數(shù)字化程度，已經(jīng)達(dá)到40%。隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，一方面，我國(guó)數(shù)字電視在發(fā)展中擁有較多優(yōu)勢(shì)，例如：國(guó)家的支持、用戶規(guī)模較大及盈利空間大，另一方面，我國(guó)的數(shù)字電視存在問題。在現(xiàn)實(shí)中，數(shù)字電視的盈利范圍依然有限，運(yùn)營(yíng)效果也不是十分理想，受眾的反應(yīng)不一，主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)分散。有些電視網(wǎng)屬于地方建設(shè)，權(quán)力分散，不好管理；內(nèi)容匱乏。目前我國(guó)的受眾已經(jīng)形成免費(fèi)消費(fèi)的習(xí)慣，對(duì)于新興的收費(fèi)方式比較抗拒。
2.新媒體對(duì)廣播電視的影響及未來的發(fā)展趨勢(shì)
2.1新媒體對(duì)廣播電視媒體的影響
新媒體對(duì)廣播電視的影響是全方位的。作為新媒體的代表之一，網(wǎng)絡(luò)視頻具有多種優(yōu)勢(shì)。與傳統(tǒng)的電視媒體相比。它內(nèi)容更加豐富多樣，網(wǎng)絡(luò)視頻的畫質(zhì)更好，強(qiáng)烈沖擊傳統(tǒng)電視行業(yè)的運(yùn)行。隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)視頻的生存形式受到影響。所以，廣播電視行業(yè)應(yīng)該對(duì)頻道進(jìn)行重新整理，對(duì)立臺(tái)的特色進(jìn)行重新審視。傳統(tǒng)的電視節(jié)目收視率通過抽選出一部分的用戶，進(jìn)而對(duì)收視率進(jìn)行測(cè)定，其所統(tǒng)計(jì)的收視率則直接會(huì)影響盈利模式。新媒體時(shí)期，在統(tǒng)計(jì)廣播電視盈利問題時(shí)，不應(yīng)使用傳統(tǒng)的收視率統(tǒng)計(jì)方式。因此，廣播電視頻道在進(jìn)行數(shù)字化之后，主要收入包括應(yīng)用服務(wù)費(fèi)、內(nèi)容銷售廣告費(fèi)與政府補(bǔ)貼等多種形式，而不再僅僅依靠廣告獲得收入。因?yàn)閿?shù)字信號(hào)可以壓縮的特點(diǎn)，所以寬帶說承載的頻道數(shù)量也大大地提升，這擴(kuò)大了觀眾的選擇范圍，加劇了電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)。所以節(jié)目形態(tài)必須要做出改變，才能夠在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
2.2廣播電視新媒體未來的發(fā)展趨勢(shì)
媒介融合應(yīng)實(shí)現(xiàn)資源的共享，這是因?yàn)閮?nèi)容資源是受眾接收廣播電視新媒體的原因之一，同時(shí)也是新媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的核心資源。在實(shí)現(xiàn)資源的共享之后，將不存在各種類型的媒介的壟斷優(yōu)勢(shì)，新穎的、科學(xué)的內(nèi)容將會(huì)成為各種競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵要素。例如網(wǎng)絡(luò)媒體，受眾之所以對(duì)于網(wǎng)絡(luò)如此青睞，除了它本身的速度快、時(shí)間自由等優(yōu)勢(shì)以外，還有一個(gè)重要的原因就是資源豐富多樣，而且更新較快。在理想的環(huán)境下，新媒體成為集聲音、視頻等資源為一體的綜合工具。廣播電視的邊界將逐漸模糊，甚至消失。其次，渠道與終端融合。在未來，將實(shí)現(xiàn)廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)的融合。三方互聯(lián)互通，資源共享，進(jìn)行全方位的合作。在實(shí)際操作中，就是將手機(jī)、電視和電腦融合為一體，彼此之間的壁壘不再明顯，各種信息、通訊等可以共享共用等。
3.結(jié)語(yǔ)
綜上所述，目前所掌握的技術(shù)還不夠以滿足新媒體的發(fā)展，應(yīng)提高對(duì)廣播電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀的認(rèn)識(shí)，相應(yīng)地采取有效的措施以解決上述存在的問題。短短的十年之中，媒體的形態(tài)經(jīng)歷了一場(chǎng)大浪淘沙式的變革。相信在不久的未來，廣播電視新媒體行業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)快速的、健康的、可持續(xù)的發(fā)展。全國(guó)地區(qū)都能夠?qū)崿F(xiàn)渠道與終端的融合。
參考文獻(xiàn)
［關(guān)鍵詞］農(nóng)村；廣播；電視；新媒體
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)與科技的迅猛發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平的日益提升，越來越多的人開始追求精神世界的富足。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普遍應(yīng)用以及智能手機(jī)的廣泛普及，人們休閑娛樂的方式變得多種多樣、豐富多彩，獲取知識(shí)和信息的途徑也變得越來越多，更加向多元化靠近。在網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)信息時(shí)代，新媒體技術(shù)逐漸走進(jìn)了廣大人民群眾的視野中，滲透進(jìn)了廣大人民群眾工作與生活的方方面面。隨著5G時(shí)代的到來，新媒體軟件如同雨后春筍一般蜂擁而至，吸引著眾多年輕人的眼球，占據(jù)著碎片化時(shí)間，成為當(dāng)下社會(huì)傳播新聞、共享消息以及休閑娛樂的重要載體。與此同時(shí)，新媒體平臺(tái)的火爆與風(fēng)靡，也為農(nóng)村傳統(tǒng)的廣播電視帶來了不小的沖擊，伴隨著新媒體軟件的橫空出世，傳統(tǒng)廣播電視轉(zhuǎn)變傳播方式是刻不容緩的。為了加快廣播電視的創(chuàng)新腳步，提升廣播電視的影響力、傳播力和輿論引導(dǎo)力，廣播電視與新媒體融合發(fā)展是勢(shì)在必行的、大勢(shì)所趨的。從社會(huì)實(shí)踐出發(fā)，在學(xué)者研究的基礎(chǔ)上，論述廣播電視以及新媒體的基礎(chǔ)內(nèi)涵和主要特點(diǎn)，討論廣播電視和新媒體融合發(fā)展的重要價(jià)值和積極意義，提出當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村廣播電視和新媒體融合發(fā)展過程中存在的問題與困境，探討廣播電視和新媒體融合發(fā)展的有效對(duì)策和方法。
1 廣播電視以及新媒體的基礎(chǔ)內(nèi)涵和主要特點(diǎn)
1.1 廣播電視的基礎(chǔ)內(nèi)涵和主要特點(diǎn)
廣播電視是一種利用導(dǎo)線和無線電波傳遞視頻、聲音以及圖像的方式。從廣義角度來講，廣播電視就是指只能傳遞聲音的廣播和傳遞聲音和圖像的電視。廣播電視作為一種傳統(tǒng)的傳播載體，有著以下特點(diǎn)。首先，廣播電視的輿論導(dǎo)向強(qiáng)，有著強(qiáng)大的監(jiān)督功能。廣播電視有著很強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，在給予廣大人民群眾正確的引導(dǎo)方面發(fā)揮出了重大作用，在宣傳黨的執(zhí)政路線和政府的各項(xiàng)政策方針方面有著不可磨滅的貢獻(xiàn)，在制造正能量的、積極向上的社會(huì)輿論保障社會(huì)安定上是必不可少的。這也是某些新媒體平臺(tái)不可比擬的，在一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，經(jīng)常出現(xiàn)為了追求新聞時(shí)效性而忽略新聞準(zhǔn)確性的問題，經(jīng)常出現(xiàn)虛假新聞?wù)`導(dǎo)民眾的現(xiàn)象。再加上目前網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度不夠，造謠成本過低，有很多人為了追求更多的經(jīng)濟(jì)效益、為了貪圖一時(shí)的人氣、為了得到更多人的關(guān)注，會(huì)故意選擇一些吸引人眼球的不良信息，很容易使那些獨(dú)立思考能力和明辨是非能力不強(qiáng)的民眾受到侵害。其次，廣播電視的新聞準(zhǔn)確性高。廣播電視作為一種傳統(tǒng)的傳播新聞?shì)d體，在信息的準(zhǔn)確性上一直有著非常高的標(biāo)準(zhǔn)與要求，對(duì)內(nèi)容層層把關(guān)，對(duì)事件進(jìn)行調(diào)查，確保信息準(zhǔn)確無誤后才會(huì)在廣播電視上。隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，有很多的無良媒體為了擴(kuò)大自己的影響力、提高自己的知名度，在不能確保新聞?wù)鎸?shí)性的情況下就進(jìn)行二次傳播，甚至?xí)笤煲恍┳犹摓跤械氖聦?shí)，導(dǎo)致不良信息傳播猖獗。還有一些媒體人會(huì)故意使用一些夸張的詞匯或者和新聞內(nèi)容不相符的標(biāo)題，這種“掛羊頭賣狗肉”的新聞只圖一時(shí)熱度，嚴(yán)重缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性，很容易辜負(fù)廣大人民群眾的等待與期望。由此可見，在如今的信息時(shí)代，廣播電視的新聞準(zhǔn)確性是難能可貴的，是不可丟失的，更是與新媒體融合發(fā)展過程中仍需繼續(xù)保持下去的特點(diǎn)。第三，廣播電視有著強(qiáng)大的教育功能。通過廣播和電視向廣大人民群眾科普并宣傳科學(xué)知識(shí)，幫助廣大人民群眾更好的生活，增長(zhǎng)廣大人民群眾的文化素養(yǎng)。第四，廣播電視還有著形象化的主要特點(diǎn)。廣播電視能傳遞聲音或圖像，相比于傳統(tǒng)的文字，這種圖文并茂的形式更容易被民眾所接受和喜愛。
1.2 新媒體的基礎(chǔ)內(nèi)涵和主要特點(diǎn)
新媒體，顧名思義，就是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用手機(jī)和電腦等終端為群眾提供信息的載體，是科技時(shí)展的必然產(chǎn)物。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普遍應(yīng)用和智能手機(jī)的廣泛普及，人們的思維方式也有所改變，注意力逐漸由大屏轉(zhuǎn)換成了小屏，接收、傳遞、查找信息的途徑也逐漸轉(zhuǎn)移到手機(jī)上。相比于傳統(tǒng)的廣播電視，新媒體實(shí)現(xiàn)了碎片化的傳播，人們通過手機(jī)，可以不限時(shí)間、不限地點(diǎn)的關(guān)注社會(huì)民生、查看社會(huì)新聞、尋找信息資料。相比于廣播電視在很大程度上限制了群眾的時(shí)間和空間這一點(diǎn)，新媒體則給予了廣大人民群眾更多的自由權(quán)和選擇權(quán)。新媒體擴(kuò)大了信息的傳播范圍，加快了信息的傳播速度，民眾能根據(jù)自身的需求和習(xí)慣，選擇自己想要看的節(jié)目或消息。與此同時(shí)，新媒體平臺(tái)還可以實(shí)現(xiàn)與群眾的互動(dòng)，群眾可以與自己喜愛的新聞?wù)哌M(jìn)行溝通與交流，拉進(jìn)了與群眾之間的距離。由此可見，新媒體也有著傳統(tǒng)廣播電視不具備的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，二者之間融合發(fā)展是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。
2 廣播電視和新媒體融合發(fā)展的重要價(jià)值和積極意義
2.1 覆蓋面更廣，傳播速度更快
農(nóng)村廣播電視在新聞采集上略勝一籌，而新媒體則在傳播速度上占有優(yōu)勢(shì)。新媒體簡(jiǎn)化了審查修正的過程，將內(nèi)容的制作權(quán)留給受眾群體，這種形式大大縮短了新聞的制作時(shí)間，在當(dāng)今生活節(jié)奏越來越快的社會(huì)，新媒體平臺(tái)的傳播速度是符合當(dāng)代人的生活習(xí)慣的。除此之外，利用廣播電視嚴(yán)謹(jǐn)性的特點(diǎn)，也能進(jìn)一步保證新媒體的消息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，廣播電視憑借多年的豐富經(jīng)驗(yàn)，也能讓新媒體肩負(fù)起正向引導(dǎo)社會(huì)輿論的重大使命和重要責(zé)任。由此可見，農(nóng)村傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展，不僅能提高新聞?wù)鎸?shí)性，還能拓寬新聞的覆蓋面，提升新聞的傳播速度。
2.2 使信息內(nèi)容多元化
相比于農(nóng)村傳統(tǒng)的廣播電視新聞，新媒體由于有互聯(lián)網(wǎng)的加持，其信息內(nèi)容更加多元化，那種風(fēng)趣幽默的新型網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言會(huì)更吸引廣大人民群眾的注意力，更好的滿足廣大人民群眾的精神需求，更能引起廣大人民群眾的思考和情感共鳴，更符合當(dāng)今社會(huì)，尤其是年輕人的口味和喜好。比如近幾年異?；鸨摹岸兑簟?，使信息內(nèi)容豐富多彩、新聞表達(dá)形式多種多樣，人們可以通過短視頻了解國(guó)家大事、緩解工作壓力。再比如微信公眾號(hào)和微博軟件，通過圖文并茂的形式和科學(xué)又不失趣味性的文字，得到了很多年輕群眾的喜愛。由此可見，農(nóng)村傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)會(huì)使信息的內(nèi)容更加多元化，提高廣播電視的創(chuàng)新水平，讓廣播電視也能與時(shí)俱進(jìn)，具備時(shí)代特征，增加新穎性和趣味性，進(jìn)而擴(kuò)大廣播電視的受眾面。
3 當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村廣播電視和新媒體融合發(fā)展過程中存在的問題與困境
3.1 農(nóng)村廣播電視領(lǐng)域同質(zhì)化較為嚴(yán)重
在目前階段，農(nóng)村廣播電視和新媒體行業(yè)的同質(zhì)化較為嚴(yán)重，“跟風(fēng)”行為時(shí)有發(fā)生，節(jié)目創(chuàng)新效果有待進(jìn)一步加強(qiáng)。無論是電視還是新媒體，都經(jīng)常出現(xiàn)當(dāng)某一節(jié)目火爆，就會(huì)模仿甚至抄襲該節(jié)目的現(xiàn)象。甚至有時(shí)還會(huì)直接照搬國(guó)外的綜藝節(jié)目，剽竊他人的新奇想法，這樣的不良行為不僅很容易造成廣大人民群眾的審美疲勞，還很容易產(chǎn)生事倍功半的效果，對(duì)廣播電視和新媒體造成負(fù)面影響，更是不利于廣播電視和新媒體的可持續(xù)發(fā)展。
3.2 農(nóng)村廣播電視領(lǐng)域的人才素質(zhì)有待進(jìn)一步提高
隨著科技的迅猛發(fā)展，對(duì)廣播電視和新媒體專業(yè)的人才需求也越來越高，原有的人才培養(yǎng)模式已經(jīng)不能很好的適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)，新聞鏈接們的現(xiàn)有水平難以跟上現(xiàn)代社會(huì)飛快立馬的腳步。專業(yè)人才的嚴(yán)重稀缺阻礙了廣播電視和新媒體融合發(fā)展的進(jìn)程。無論是廣播電視還是新媒體領(lǐng)域，都需要有既有新聞素養(yǎng)、又能熟練操作新型軟件、能時(shí)刻了解時(shí)代的潮流趨勢(shì)、不斷吸收新觀點(diǎn)和新技能的全面型的、復(fù)合型的、應(yīng)用型的創(chuàng)新人才。因此，建立并培養(yǎng)專業(yè)人才隊(duì)伍是廣播電視以及新媒體領(lǐng)域刻不容緩的。
3.3 農(nóng)村廣播電視領(lǐng)域缺少創(chuàng)新意識(shí)
廣播電視新聞?dòng)捎诔霈F(xiàn)時(shí)間早、積累經(jīng)驗(yàn)多，其管控力度也更強(qiáng)、監(jiān)管效果也更好，相比于新媒體的自由，廣播電視新聞更嚴(yán)謹(jǐn)。然而，這種嚴(yán)謹(jǐn)在一定程度上也讓廣播電視形成了固有思維，這種難以打破的思維定勢(shì)讓廣播電視固步自封，發(fā)展腳步停滯不前，創(chuàng)新意識(shí)嚴(yán)重不足。因此，要想讓廣播電視和新媒體更好的融合發(fā)展，就需要樹立創(chuàng)新意識(shí)、發(fā)揮創(chuàng)新思維，廣播電視需要學(xué)習(xí)新媒體的長(zhǎng)處和優(yōu)勢(shì)，新媒體也要借鑒廣播電視的經(jīng)驗(yàn)和方法。總而言之，二者之間要互相學(xué)習(xí)、取長(zhǎng)補(bǔ)短、揚(yáng)長(zhǎng)避短、互惠互利，最終實(shí)現(xiàn)合作共贏，達(dá)到可持續(xù)發(fā)展。
4 廣播電視和新媒體融合發(fā)展的有效對(duì)策和方法
4.1 增強(qiáng)合作營(yíng)銷理念
廣播電視和新媒體想要融合發(fā)展，就要增強(qiáng)合作營(yíng)銷理念，在保留自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，制定適合雙方的合作計(jì)劃和營(yíng)銷策略。廣播電視可以和新媒體合作，拓寬自身的宣傳渠道，多制作一些網(wǎng)絡(luò)綜藝，并借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，利用互聯(lián)網(wǎng)與廣大人民群眾進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)而提高電視節(jié)目的收視率，提高群眾的滿意度，擴(kuò)大受眾群體。
4.2 強(qiáng)化內(nèi)部資源的整合
農(nóng)村傳統(tǒng)廣播電視要學(xué)習(xí)新媒體的自由性和親民度，在播放電視節(jié)目時(shí)，可以設(shè)置場(chǎng)外連線等環(huán)節(jié)，提升民眾的參與感，拉進(jìn)與民眾之間的距離。通過建立互動(dòng)平臺(tái)，讓民眾也能跟著一起探討節(jié)目?jī)?nèi)容、為節(jié)目改革獻(xiàn)言獻(xiàn)策。只有這樣，廣播電視節(jié)目才能更好的滿足廣大人民群眾的需求，豐富廣大人民群眾的精神世界，充分發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用。
4.3 培養(yǎng)電視新媒體專業(yè)人才
廣播電視新媒體要建立并培養(yǎng)高素質(zhì)、高水平的專業(yè)人才隊(duì)伍，讓每一名新聞編輯人員都能找準(zhǔn)自己的定位、發(fā)揮自己的價(jià)值。通過培養(yǎng)全媒體人才，促進(jìn)廣播電視新媒體更好的融合。除此之外，還要并建立激勵(lì)機(jī)制，以此來保證優(yōu)秀人才不外流。
4.4 推動(dòng)廣播電視新媒體深度合作
廣播電視要充分發(fā)揮自己新聞?wù)鎸?shí)性和權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，增添新媒體新聞的準(zhǔn)確度。新媒體也要借助自身傳播效率高的特點(diǎn)，增強(qiáng)廣播電視的實(shí)效性。與此同時(shí)，還要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)科技和信息技術(shù)的應(yīng)用，讓廣播電視的新聞更生動(dòng)形象，擴(kuò)大影響范圍，創(chuàng)新內(nèi)容形式。
5 結(jié)語(yǔ)
在網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)信息時(shí)代，農(nóng)村廣播電視與新媒體融合發(fā)展的必要性是不言而喻的。廣播電視和新媒體要互相借鑒、取長(zhǎng)補(bǔ)短，采取上述措施，加強(qiáng)創(chuàng)新力度，提高新聞質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
[參考文獻(xiàn)]
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關(guān)鍵詞：廣播電視；媒體；發(fā)展方向；融合
1廣播電視媒體與信息技術(shù)融合的意義
在信息技術(shù)推動(dòng)下，信息傳播途徑以及人們獲取信息的方式發(fā)生了微妙變化，廣播電視媒體應(yīng)更新觀念，充分認(rèn)識(shí)到信息技術(shù)的巨大作用，探尋一條適合當(dāng)今時(shí)展的新路子。廣播電視媒體與信息技術(shù)融合是社會(huì)發(fā)展的客觀要求，其重要意義體現(xiàn)在以下幾方面。其一，信息傳播實(shí)效性更強(qiáng)。保證信息傳播的實(shí)效性是各大媒體工作的重點(diǎn)，廣播電視媒體也不例外。然而，廣播電視媒體信息的接收需要特殊的接收設(shè)備，如收音機(jī)、電視機(jī)。這些設(shè)備功能單一，攜帶不夠方便，一定程度上影響了信息的傳達(dá)效率。在信息技術(shù)支撐下，各種新技術(shù)、新平臺(tái)不斷出現(xiàn)，其能及時(shí)有效地推送信息。加上接收信息的終端是計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)等一些攜帶方便的設(shè)備，打破時(shí)空限制，使公眾第一時(shí)間了解到當(dāng)前社會(huì)的新聞熱點(diǎn)。為彌補(bǔ)廣播電視媒體傳達(dá)率低這一不足，實(shí)現(xiàn)其與信息技術(shù)的融合是明智之舉。其二，信息傳播范圍更廣泛。擴(kuò)大信息傳播范圍，獲得更多的受眾，是各大媒體追求的重點(diǎn)，但廣播電視媒體的信息傳播范圍有待進(jìn)一步拓展。研究發(fā)現(xiàn)，廣播媒體因信息接收設(shè)備容易操作，信息方式較為單一，即只是通過聲音，因此，受眾多是老年人。電視媒體雖然受眾群體較為廣泛，但一些年輕人多忙于工作，很少有時(shí)間觀看電視，導(dǎo)致其受眾主要集中在兒童、中年人、老年人等，對(duì)電視媒體而言如何吸引更多青少年、青年人值得深入探討。相比之下，基于信息技術(shù)的各種平臺(tái)在信息傳播范圍上有著明顯的優(yōu)勢(shì)，其受眾幾乎涵蓋所有人群。一些忙于工作的青年人也可利用零碎時(shí)間瀏覽信息，信息傳播范圍更為廣泛，因此，為進(jìn)一步擴(kuò)大信息傳播范圍，廣播電視媒體也有必要充分利用信息技術(shù)。其三，對(duì)大眾的吸引力更強(qiáng)。信息技術(shù)下的新媒體平臺(tái)較廣播電視媒體更具活力，主要是因其不僅能傳播信息，而且能與受眾及時(shí)互動(dòng)，給廣大受眾提供一個(gè)表達(dá)自己觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)。廣播電視媒體只是將信息單一的傳達(dá)給受眾，形式單一，無法調(diào)動(dòng)受眾的積極性，因此，為更好地吸引受眾，也應(yīng)注重將廣播電視媒體和信息技術(shù)融合。
2廣播電視媒體融合的條件分析
從當(dāng)前來看，無論是廣播電視兩個(gè)媒體的融合，還是廣播電視與新媒體的融合都有著良好條件。一方面，廣播電視媒體不僅基礎(chǔ)設(shè)置完善，具備足夠的權(quán)威性和公信力，在內(nèi)容生產(chǎn)上有著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而且有著龐大的受眾基礎(chǔ)，尤其電視媒體為保證節(jié)目質(zhì)量，提升節(jié)目播出效果，向節(jié)目的高清方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展后，可給受眾提供更多新穎的節(jié)目形式。另外，我國(guó)三網(wǎng)融合穩(wěn)步推進(jìn)，給廣播電視媒體與新媒體的融合奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。另一方面，我國(guó)非常重視信息技術(shù)發(fā)展，在國(guó)家的大力支持下，信息技術(shù)取得長(zhǎng)足發(fā)展，新媒體平臺(tái)不斷出現(xiàn)，給廣播電視媒體信息的提供了更為廣泛的選擇，如虎魚網(wǎng)是新疆廣播電視臺(tái)的旗下官方網(wǎng)站，是以寬帶互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊網(wǎng)等新興信息網(wǎng)絡(luò)為節(jié)目傳播載體的平臺(tái)，與廣播電視資源共享，共同播出新制作的節(jié)目。內(nèi)容有新聞、新疆歌舞、探險(xiǎn)、考古、少數(shù)民族語(yǔ)言譯制影視劇、電視欄目等，目前瀏覽量位于新疆同類網(wǎng)站前三甲，同時(shí)在全國(guó)省級(jí)電視臺(tái)官網(wǎng)中位列第十位，為廣播電視媒體與新媒體融合提供了軟件支撐。另外，我國(guó)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能移動(dòng)手機(jī)成為接收信息的重要終端，最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，我國(guó)手機(jī)用戶已超過8億大關(guān)。廣播電視媒體與新媒體融合后，通過新媒體平臺(tái)可方便將信息傳達(dá)給受眾。同時(shí)，我國(guó)人口數(shù)量大，將廣播電視與新媒體融合能夠有效挖掘潛在受眾，提升媒體影響力與知名度。
3廣播電視媒體發(fā)展方向研究
媒體融合背景下廣播電視媒體要想穩(wěn)步、快速發(fā)展，應(yīng)做好未來發(fā)展趨勢(shì)的研究，尤其準(zhǔn)確把握未來發(fā)展方向，提前做好準(zhǔn)備與布局，尤其應(yīng)注重以下內(nèi)容的落實(shí)。
3.1重視廣電融合
廣播與電視媒體有著各自的優(yōu)點(diǎn)與薄弱點(diǎn)，為促進(jìn)其以后更好的發(fā)展，應(yīng)做好兩種媒體的融合。首先，做好資源融合。廣播媒體信息播出形式為“聲音”，而且電視媒體信息播出方式較為寬泛，不僅能播放聲音，而且能夠配合圖片、視頻等內(nèi)容。兩種媒體融合時(shí)不斷對(duì)資源進(jìn)行整合，提高信息傳播工作效率。如針對(duì)電視節(jié)目，廣播媒體可通過語(yǔ)言描述進(jìn)行播出。針對(duì)廣播節(jié)目，電視媒體則可通過一定的包裝，如真人扮演、圖片展示、視頻回放等形式，向觀眾展現(xiàn)。如在虎魚網(wǎng)實(shí)現(xiàn)資源共享，共同播出節(jié)目等。其次，做好人才融合。人才融合是廣播電視媒體融合的重要方面，即廣播電視媒體融合過程中，可分別派經(jīng)驗(yàn)豐富的技術(shù)人員到對(duì)方單位做指導(dǎo)，確保播出的資源內(nèi)容符合各自媒體特點(diǎn)的同時(shí)，更容易吸引受眾。最后，做好信息渠道融合。為提高廣播電視媒體信息實(shí)效性，可實(shí)現(xiàn)信息渠道的融合，確保廣播電視媒體能夠廣泛、及時(shí)地采集、播放相關(guān)信息。
3.2注重臺(tái)網(wǎng)融合
臺(tái)網(wǎng)融合是廣播電視媒體未來主要的發(fā)展方向之一，因此，從業(yè)人員應(yīng)提高認(rèn)識(shí)，做好充分的心理與技術(shù)準(zhǔn)備，穩(wěn)步推動(dòng)臺(tái)網(wǎng)融合工作，不斷擴(kuò)大信息覆蓋范圍。臺(tái)網(wǎng)融合時(shí)，首先，做好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)研究。廣播電視媒體的很多節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)上播放的節(jié)目形式有所不同，為更好地實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)融合，廣播電視媒體應(yīng)做好融合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)研究，認(rèn)真分析網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)受眾群體特點(diǎn)，掌握其喜愛的節(jié)目形式，融合之前做好充分的調(diào)研工作，有目的、有針對(duì)性地推動(dòng)融合工作，我國(guó)堪稱電視節(jié)目生產(chǎn)大國(guó)，但大而不強(qiáng)，離強(qiáng)國(guó)還有相當(dāng)大的距離，如可考慮利用“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)推送研發(fā)制作的節(jié)目。其次，及時(shí)調(diào)整節(jié)目形式。結(jié)合不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)節(jié)目播出形式，對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化。如針對(duì)電視節(jié)目，可將節(jié)目時(shí)間適當(dāng)裁剪，更適合在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放。對(duì)于廣播節(jié)目可轉(zhuǎn)化為文字在微博等平臺(tái)等。最后，為實(shí)現(xiàn)良好的融合效果，廣播電視媒體應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)構(gòu)建良好的合作關(guān)系，做好交費(fèi)、續(xù)費(fèi)工作的同時(shí)，要求網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開通相關(guān)權(quán)限，以最大限度保證節(jié)目播出效果。
3.3做好新媒體融合
廣播電視媒體未來發(fā)展還應(yīng)做好與新媒體的融合。新媒體具有節(jié)目?jī)?nèi)容豐富、信息傳播效率高、可與受眾互動(dòng)等優(yōu)點(diǎn)，廣播電視媒體應(yīng)充分利用其優(yōu)點(diǎn)，擴(kuò)大受眾的同時(shí)，不斷提高節(jié)目質(zhì)量。首先，廣播電視媒體內(nèi)容是重要的精神產(chǎn)品，必須堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，同時(shí)，廣播電視媒體人應(yīng)認(rèn)知到新媒體給廣播電視媒體帶來的沖擊，善于利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，提升與優(yōu)化自己，確保廣播、電視、新媒體共同進(jìn)行節(jié)目的播放，擴(kuò)大廣播電視節(jié)目覆蓋范圍。其次，加強(qiáng)新媒體技術(shù)培訓(xùn)。通過定期邀請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)豐富的技術(shù)人員、專家，做好新媒體平臺(tái)技術(shù)人員培訓(xùn)，使其明確新媒體平臺(tái)節(jié)目播放要求，熟練操作各種音頻、視頻處理軟件，對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行有針對(duì)性的裁剪，以達(dá)到更好的節(jié)目播出效果。最后，做好新媒體融合工作總結(jié)。了解各平臺(tái)粉絲增長(zhǎng)情況、互動(dòng)情況等，掌握新媒體運(yùn)營(yíng)存在的不足，積極討論，集大家智慧，不斷提高廣播電視節(jié)目在新媒體平臺(tái)的播出效果，總結(jié)一條能夠推動(dòng)廣播電視媒體快速發(fā)展的新路子。
關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視新聞；現(xiàn)狀；發(fā)展措施
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和科技的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)改變了我們傳統(tǒng)的生活方式，成為當(dāng)前人們溝通和接收信息的一個(gè)重要渠道。隨著數(shù)字化信息技術(shù)的快速發(fā)展，媒體環(huán)境也在悄然發(fā)生變化，逐漸形成了一種新的媒體環(huán)境。因此，廣播電視新聞媒體行業(yè)面對(duì)這種形勢(shì)，只有不斷根據(jù)自身情況并結(jié)合當(dāng)前環(huán)境的變化進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，才能跟上時(shí)展的步伐，在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。
一、新媒體的涵義及特點(diǎn)
（一）新媒體的涵義
當(dāng)前，新媒體的概念還比較抽象，它主要是相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言的，是一種以新技術(shù)手段為支撐的媒體形態(tài)。例如，數(shù)字雜志、網(wǎng)絡(luò)電視以及軟件客戶端等，都是利用電視、電腦和手機(jī)等載體向客戶提供信息。隨著媒體行業(yè)的發(fā)展，新媒體也在不斷發(fā)生變化和被重新定位。在一定意義上來說，新媒體是相對(duì)而言的，如相對(duì)于廣播而言，電視是新媒體；相對(duì)于電視而言，網(wǎng)絡(luò)是新媒體。廣播在20世紀(jì)20年代比較流行，電視則在80年代廣泛流行，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)取代電視的地位，成為人們生活中不可或缺的一部分，成了一種主流媒體形式，對(duì)傳統(tǒng)電視業(yè)造成了極大的沖擊。
（二）新媒體的特點(diǎn)
1.接收信息便捷。在網(wǎng)絡(luò)還沒有普及前，廣播、電視新聞等傳統(tǒng)媒體是人們接收信息的主要途徑。這些傳統(tǒng)媒體相對(duì)而言具有一定局限性，作為新聞宣傳者需要有專業(yè)的平臺(tái)，而作為信息接收者也需要從廣播、電視等中介平臺(tái)獲得信息。但隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒體形式的普及，人們可以隨時(shí)從手機(jī)或電腦中獲取信息，而且信息含量比較豐富。
2.傳播渠道較多。網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展起來后，個(gè)人觀點(diǎn)和想法隨時(shí)可以與人共享。而且人們可以通過多種渠道接收信息，如微博、公眾號(hào)或一些社交軟件等。人們可以隨時(shí)通過公眾號(hào)獲取各種信息，而且還可以隨時(shí)通過社交軟件來交換資源，以獲得更多的信息。3.傳播速度較快。隨著社會(huì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，人們不再僅僅滿足于追求物質(zhì)生活，他們對(duì)于精神生活的需求開始逐漸提高。新媒體的發(fā)展，更能滿足人們對(duì)于高效率地獲取信息的需求。網(wǎng)絡(luò)社交軟件可以讓信息即時(shí)到達(dá)，讓人們可以隨時(shí)隨地和同事或朋友進(jìn)行信息交流，這樣不僅提高了人們的工作效率，同時(shí)還提高了他們的生活質(zhì)量。
二、新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的現(xiàn)狀
（一）廣播電視新聞的優(yōu)勢(shì)
1.廣播電視新聞相對(duì)比較專業(yè)。由于廣播電視是傳統(tǒng)媒體，其專業(yè)性比較強(qiáng)。相關(guān)工作人員具有一定的專業(yè)知識(shí)，具備較高的專業(yè)素質(zhì)，大多是由高知識(shí)、高素質(zhì)人才組成的團(tuán)隊(duì)。相關(guān)廣播電視新聞節(jié)目質(zhì)量較高，而網(wǎng)絡(luò)信息大多由個(gè)人隨意，缺乏一定的邏輯性，廣大受眾不能將其當(dāng)作準(zhǔn)確的信息參考。
2.廣播電視新聞相對(duì)具有公信力。傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)一般屬于事業(yè)單位，對(duì)于信息的專業(yè)性和準(zhǔn)確性要求比較高，相對(duì)于當(dāng)前還比較雜亂的網(wǎng)絡(luò)新聞更具公信力，這也是人們?cè)趶V播電視新聞中獲取信息，并將其作為主要參考依據(jù)的一個(gè)重要原因。
（二）廣播電視新聞的不足
1.與觀眾缺乏互動(dòng)。傳統(tǒng)廣播電視新聞在傳播過程中，多采用一對(duì)多的傳播方式，觀眾在觀看節(jié)目的過程中或觀看節(jié)目后都沒有有效的手段來表達(dá)個(gè)人的觀點(diǎn)。因此，新聞制作者也很難了解觀眾的想法，久而久之，觀眾在觀看過程中就會(huì)感到乏味，從而將更多的關(guān)注點(diǎn)放到新興的隨時(shí)可以表達(dá)看法的新媒體上去。
2.新聞時(shí)效性不足。相對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體，廣播電視新聞稍顯滯后，如一些實(shí)時(shí)新聞和新的電視節(jié)目，一般網(wǎng)絡(luò)可以優(yōu)先傳達(dá)給大眾。因此，越來越多的人選擇第一時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)中獲取最新信息。
3.廣播電視節(jié)目選擇性單一。由于電視節(jié)目播出模式比較單一，節(jié)目都是提前制作好的，然后按照順序播放，觀眾在觀看過程中沒有選擇性。網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)則彌補(bǔ)了廣播電視節(jié)目選擇單一的不足，人們可以隨意選擇自己喜歡的內(nèi)容且可以重復(fù)觀看。
三、新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的發(fā)展措施
（一）繼續(xù)努力發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)
1.堅(jiān)持鞏固廣播電視新聞公信力強(qiáng)的地位。在傳統(tǒng)媒體中，廣播電視新聞節(jié)目所具公信力一直處于領(lǐng)先位置，這也說明廣播電視在這方面具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，在未來的發(fā)展中，廣播電視新聞節(jié)目應(yīng)該做好監(jiān)督工作，保證傳播高質(zhì)量、高水平的信息，將這一優(yōu)勢(shì)繼續(xù)發(fā)揚(yáng)下去。
2.建立一支高水平的專業(yè)節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)。由于廣播電視節(jié)目的規(guī)范化特征，使得廣播電視新聞節(jié)目更容易達(dá)到更高的水平。在不斷追求高質(zhì)量節(jié)目的過程中，要努力提高工作人員的工作水平，建立起一支高水平、專業(yè)性強(qiáng)的隊(duì)伍，從而在留住當(dāng)前觀眾的同時(shí)，努力提升潛在觀眾的關(guān)注度，從而提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。
（二）認(rèn)識(shí)自身不足，并采取有效措施加以彌補(bǔ)
1.增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)性。廣播電視新聞節(jié)目在傳統(tǒng)的傳播過程中，可以在節(jié)目中適當(dāng)增加一些與觀眾進(jìn)行交流的機(jī)制，如微信、微博等。通過構(gòu)建節(jié)目與觀眾交流的平臺(tái)，讓觀眾在接收新聞信息的過程中，能及時(shí)表達(dá)自己的看法，節(jié)目組在節(jié)目播報(bào)過程中或節(jié)目結(jié)束后針對(duì)相關(guān)問題可以及時(shí)與觀眾進(jìn)行溝通。
2.提高新聞的時(shí)效性。在制作新聞節(jié)目的過程中，盡量提高新聞的實(shí)效性，在不影響整體新聞節(jié)目播報(bào)流程的前提下，對(duì)于最新的、有播出價(jià)值的新聞盡量做到即時(shí)彩排、即時(shí)播報(bào)，為廣大觀眾提供最新的新聞消息。
作者:才華 佘勇進(jìn) 單位:扎蘭屯電視臺(tái)
參考文獻(xiàn)：
原有廣播電視系統(tǒng)存有一定的缺陷，其中包括：缺乏統(tǒng)一性的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)平臺(tái)、思想觀念發(fā)展的制約以及廣電電視營(yíng)銷體制的約束。但通過現(xiàn)有模式的整改，使其改進(jìn)了廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展形勢(shì)。
一、廣播電視發(fā)展存在的問題
三網(wǎng)融合盡管能夠?yàn)閺V播電視的發(fā)展奠定一定的基礎(chǔ)，但是在發(fā)展模式中仍存有一定的缺陷。其中包括：沒有統(tǒng)一性網(wǎng)絡(luò)建設(shè)平臺(tái)、思想觀念發(fā)展的制約以及廣電電視營(yíng)銷體制的不健全，該因素的缺陷制約著廣播電視三網(wǎng)融合模式的發(fā)展。
（一）缺乏統(tǒng)一性網(wǎng)絡(luò)建設(shè)平臺(tái)
根據(jù)三網(wǎng)融合發(fā)展規(guī)劃分析，聯(lián)通、移動(dòng)以及電信現(xiàn)已逐步將電視網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)作為今后發(fā)展的主要方向，使得國(guó)內(nèi)廣播電視融為一個(gè)整體系統(tǒng)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，我國(guó)廣播電視運(yùn)營(yíng)商的數(shù)量將近100個(gè)，但是在數(shù)字化方向網(wǎng)絡(luò)建設(shè)平臺(tái)方面仍沒有較為明確的發(fā)展規(guī)劃。使其將網(wǎng)絡(luò)電視、互聯(lián)網(wǎng)以及游戲等平臺(tái)建立統(tǒng)一性標(biāo)準(zhǔn)，但是由于四家運(yùn)行商包括廣電在內(nèi)，仍沒有統(tǒng)一性的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)平臺(tái)。造成國(guó)內(nèi)三網(wǎng)融合與廣播電視不能進(jìn)行有效的結(jié)合。
（二）思想觀念發(fā)展的制約
由于我國(guó)廣電屬于政府部門管轄，導(dǎo)致在思想觀念發(fā)展模式方面存有一定的制約。例如：政府掌控四家運(yùn)行商的運(yùn)作模式，假設(shè)提出的建設(shè)規(guī)劃方向?qū)θ嗣袼枷胗新楸宰饔?，政府便?huì)采取強(qiáng)制措施進(jìn)行封殺。其次對(duì)于國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)較差，若廣電加大投資力度，早期實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合發(fā)展局勢(shì)，將會(huì)立足于三家通訊運(yùn)營(yíng)商之上，使其促進(jìn)全面發(fā)展。只有通過行內(nèi)模式的競(jìng)爭(zhēng)，才能逐步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈。但是根據(jù)現(xiàn)有模式分析。電視臺(tái)運(yùn)作模式老化，并且內(nèi)容陳舊，該模式途徑制約著廣播電視的發(fā)展。
（三）廣電電視營(yíng)銷體制不健全
電視臺(tái)業(yè)務(wù)信息量大，擁有多個(gè)電視專屬頻道，包括：購(gòu)物、影視、音樂、新聞等，所以電視臺(tái)播出的信息量大。按照電視臺(tái)播出系統(tǒng)進(jìn)行劃分，可分為三個(gè)子系統(tǒng)，其中包括：數(shù)字硬盤播出系統(tǒng)、TS流自動(dòng)播出系統(tǒng)以及磁帶手動(dòng)播出系統(tǒng)，數(shù)字硬盤播出系統(tǒng)含有的頻道種類多、信息量大，包括了新聞、交通、飲食以及娛樂等，但是在營(yíng)銷體制上存有缺陷，缺乏投資商，造成廣電無法對(duì)資金進(jìn)行全方位的周轉(zhuǎn)。其次在廣告費(fèi)用收取模式上也沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，收取的標(biāo)準(zhǔn)有時(shí)按照時(shí)長(zhǎng)收取，有時(shí)按照信息量進(jìn)行收取，造成廣電電視在營(yíng)銷管理上沒有健全的體制。
二、三網(wǎng)融合基本特性
（一）廣播電視網(wǎng)速大幅度提升
隨著當(dāng)前三網(wǎng)融合技術(shù)的不斷改進(jìn)，廣播電視網(wǎng)速進(jìn)行了大幅度的提升。用戶在家中不但可以看到高清畫面，并且緩沖速率能夠達(dá)到10兆比特每秒。原有用戶在觀看電視節(jié)目時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)傳輸速率較慢，所以經(jīng)常出現(xiàn)畫面停滯的現(xiàn)象。但現(xiàn)有技術(shù)的改進(jìn)，保證了終端傳輸速率每秒可到上百兆，到達(dá)用戶端的傳輸速率在數(shù)十兆。在今后發(fā)展規(guī)劃模式中，將逐步實(shí)現(xiàn)廣播電視的普及性。使得每個(gè)用戶都能在家中享受到廣播電視帶來的方便，例如：在家中可了解國(guó)際經(jīng)濟(jì)走向以及今后的發(fā)展趨勢(shì)等。
（二）合理性的節(jié)目編排
傳統(tǒng)的高清電視播出系統(tǒng)中各頻道只能對(duì)本頻道的錄播節(jié)目進(jìn)行編單處理，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到播控的要求，但是三網(wǎng)融合播出系統(tǒng)的編單工作與廣告、節(jié)目制作、影視劇編審、播出、媒資等部門的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)越來越密切，所以，必須提高對(duì)編單動(dòng)態(tài)調(diào)整的要求，而圖文播出的編單工作量也將會(huì)越來越大。鑒于以上這些情況，三網(wǎng)融合電視播出系統(tǒng)的編單工作不適合繼續(xù)由各頻道在各自樓層辦公室內(nèi)實(shí)施，應(yīng)該改為集中性的遠(yuǎn)程編單，即在傳媒中心設(shè)立專門的編單工作室，將各頻道的編單工作站集中在一起，以方便節(jié)目單的動(dòng)態(tài)調(diào)整與管理。這樣不但保證了編單系統(tǒng)原有的功能基礎(chǔ)，而且又增加兩個(gè)功能：一是在電視節(jié)目播出的狀態(tài)下可以對(duì)播出串聯(lián)單進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整；二是可以先進(jìn)行編單工作然后再實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)功能。
三、未來廣播電視發(fā)展形勢(shì)
（一）移動(dòng)互動(dòng)式廣播電視業(yè)務(wù)發(fā)展
IPTV融合了互聯(lián)網(wǎng)與廣播電視網(wǎng)兩種形式，將電視節(jié)目?jī)?nèi)容播放以IP的形式進(jìn)行選定。例如：用戶采用IPTV的業(yè)務(wù)形式，可以在電視臺(tái)查詢?cè)械墓?jié)目記錄，保證了廣電內(nèi)容的開放性。其次三網(wǎng)融合節(jié)目的傳送形式是以IP網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)包的形式在傳輸信道內(nèi)進(jìn)行傳遞，用戶可不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制進(jìn)行視頻點(diǎn)播，隨時(shí)隨地的觀看網(wǎng)絡(luò)電視。這種模式的推廣還增加了廣播電視業(yè)務(wù)的附加值，例如：廣告投資商可在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)中推廣產(chǎn)品，不但能夠保證電視運(yùn)行商能夠獲取好的效益，而且還能提高電視節(jié)目的收視率。
（二）大力推動(dòng)流媒體廣播電視業(yè)務(wù)發(fā)展
這種廣播電視業(yè)務(wù)的發(fā)展主要體現(xiàn)在手機(jī)終端應(yīng)用中，3G牌照的發(fā)放，使得三大運(yùn)營(yíng)商對(duì)廣電業(yè)務(wù)的推廣逐步應(yīng)用于手機(jī)用戶消費(fèi)群體，用戶可利用手機(jī)進(jìn)行電視節(jié)目的觀看及下載。其中收費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)也是按照下載量和點(diǎn)擊量進(jìn)行收取，這種收取模式與計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)收取模式相近，但是由于用戶消費(fèi)群體較多，所以在費(fèi)用額度上有所減免，這樣不但增加營(yíng)業(yè)成本，并且在流媒體技術(shù)應(yīng)用上也有較為廣闊的發(fā)展。
四、結(jié)語(yǔ)
一、堅(jiān)持社會(huì)效益第一是廣播電視生存之本
我國(guó)的廣播電視業(yè)是各級(jí)黨和政府的"喉舌",具有強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài),負(fù)有社會(huì)教育使命。因此,它不可能像國(guó)外的廣播電視一樣全部推向市場(chǎng),節(jié)目也不可能全部由市場(chǎng)來決定取舍。堅(jiān)持社會(huì)效益第一,是我國(guó)廣播電視生存、發(fā)展之本。但是從社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的觀點(diǎn)來觀察、考慮向題,就不能不考慮聽眾、觀眾的精神食糧的多樣性。因?yàn)闆]有人聽、沒有人看的節(jié)目,肯定是沒有社會(huì)效益,沒有經(jīng)濟(jì)效益的。那么,如何在堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一,廣播電視節(jié)目既使大家喜聞樂見,又不“追風(fēng)”、“媚俗”呢?
其一是政治性。我國(guó)的廣播電視從它誕生開始,就是執(zhí)政黨打擊敵人、教育鼓舞引導(dǎo)人民的工具。在改革開放的今天,廣播電視既要把黨的方針政策法令法規(guī)傳達(dá)貫徹到人民群眾之中去,教育引導(dǎo)人民群眾怎樣去遵照?qǐng)?zhí)行,又要將人民群眾貫徹、執(zhí)行黨的方針政策的實(shí)施過程,以及取得的效果和他們的呼聲要求反饋出來,成為聯(lián)接黨和人民群眾的橋粱。對(duì)此,最重要的一點(diǎn)就是堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向。廣播電視在代表了黨和人民群眾的根本利益,代表了先進(jìn)文化的發(fā)展方向的同時(shí),也就有了自身生存的基礎(chǔ)和發(fā)展前景。
其二是大眾性和社會(huì)性。廣播電視的第一屬性就是大眾性。廣播電視是社會(huì)化的產(chǎn)物,它的第一責(zé)任就是把人們引向正義的、符合道德與倫理的正確軌道上來,而不能產(chǎn)生相反的作用,提高人們辨別是非曲直、邪惡和正義、真與假、偽與善的辨別能力。大眾性和社會(huì)性決定了廣播電視要多宣傳報(bào)道社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活中的人和事,倡導(dǎo)“三貼進(jìn)”。中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》、《東方時(shí)空》等欄目之所以受歡迎,其中最重要的一點(diǎn)就是抓住了大眾性和社會(huì)性這一關(guān)鍵。
其三是知識(shí)性和藝術(shù)性。現(xiàn)有多數(shù)地方臺(tái),缺乏對(duì)知識(shí)性、藝術(shù)性的整體構(gòu)思,既無系統(tǒng)又少趣味,呆板僵化,枯燥無味。因而辦知識(shí)性、藝術(shù)性節(jié)目大有文章可做,大有潛力可挖。特別是現(xiàn)在人們對(duì)廣播電視的知識(shí)性、藝術(shù)性要求愈來愈高,粗制濫造的節(jié)目已越來越?jīng)]有市場(chǎng),再好的選題,再好的主持人,如果缺乏藝術(shù)的造詣和包裝,也不會(huì)受歡迎。因此,一定要把提高專業(yè)人才的修養(yǎng)和素質(zhì)放到一個(gè)重要位置上來,只有有了高素質(zhì)的藝術(shù)人才,廣播電視才會(huì)生產(chǎn)出具有高度藝術(shù)性的作品,才會(huì)制造出好的“精神食糧”。
其四是服務(wù)性。廣播電視的服務(wù)不是特定的專對(duì)一人一事的服務(wù),而是一種對(duì)社會(huì)的整體服務(wù),它們有的以廣告面目出現(xiàn),有的通過制作的節(jié)目形式出現(xiàn),已經(jīng)形成了一種提供社會(huì)服務(wù)與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合的形式,并產(chǎn)生了相當(dāng)可觀的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。作為廣播電視部門,一定要牢固樹立服務(wù)意識(shí),主動(dòng)地為合作方提供真誠(chéng)有效的服務(wù)。如果我們能真正做到讓服務(wù)深入到市場(chǎng)和生活領(lǐng)域當(dāng)中去,服務(wù)性節(jié)目的生命力將會(huì)更強(qiáng)。
二、有“經(jīng)營(yíng)廣播電視”的思維是廣播電視發(fā)展之基
首先要有產(chǎn)業(yè)意識(shí),有經(jīng)營(yíng)廣播電視的思維。隨著改革開放的不斷深化,隨著國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,廣播電視的產(chǎn)業(yè)屬性已被越來越多的廣播電視同仁所認(rèn)識(shí)。如何經(jīng)營(yíng)好這份產(chǎn)業(yè),就要求我們有生存與發(fā)展的戰(zhàn)略思維。這就好比一個(gè)企業(yè)要生存發(fā)展,首先要有適銷對(duì)路的產(chǎn)品,這樣才能贏得市場(chǎng);其次要以質(zhì)取勝,這樣才能站穩(wěn)市場(chǎng);再次要有遠(yuǎn)景規(guī)劃,適時(shí)開發(fā)新產(chǎn)品,才能永久在市場(chǎng)中立于不敗之地。因此。我們要贏得觀眾、聽眾,提高收聽收視率,就要了解觀眾需求,生產(chǎn)出廣播電視精品。同時(shí),要抓住有利時(shí)機(jī),制定出切實(shí)可行的發(fā)展計(jì)劃,要在硬件設(shè)施的完善和隊(duì)伍建設(shè)的優(yōu)化上逐步納入現(xiàn)代企業(yè)管理軌道,為將來的發(fā)展儲(chǔ)備良好的物質(zhì)與人才資源。
其次要多渠道探索創(chuàng)收途徑,為廣播電視發(fā)展尋求新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。目前當(dāng)務(wù)之急要與市場(chǎng)相結(jié)合,針對(duì)市場(chǎng)趨向,開辟相應(yīng)的消費(fèi)類節(jié)目。例如視頻點(diǎn)播、股市行情等,一方面能增加創(chuàng)收,同時(shí)也給觀眾聽眾提供大量的實(shí)用信息和專業(yè)知識(shí)。其次利用廣播電視傳媒優(yōu)勢(shì),以擴(kuò)大廣告、提供技術(shù)服務(wù)、創(chuàng)辦實(shí)體等方式擴(kuò)大創(chuàng)收。像湖南廣播電視臺(tái)在自身廣播電視節(jié)目辦的異?；钴S、新穎的同時(shí),它的第三產(chǎn)業(yè)諸如世界之窗、賓館等也十分龐大,為彌補(bǔ)事業(yè)發(fā)展經(jīng)費(fèi)不足,解決就業(yè)門路等起到了十分積極的作用。再次是抓好網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和開發(fā),在傳輸廣播電視節(jié)目的同時(shí),適時(shí)開辦多項(xiàng)服務(wù),如遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療等。
三、深化人事制度改革和內(nèi)部管理,這是廣電生存與發(fā)展的關(guān)鍵
媒體的競(jìng)爭(zhēng)說到底是節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng),再進(jìn)一步講,是人才的競(jìng)爭(zhēng)或者說是智力的競(jìng)爭(zhēng)。一個(gè)名播音、一個(gè)名主持人會(huì)帶動(dòng)一個(gè)節(jié)目甚至一個(gè)臺(tái)的收聽收視率。我們一定要對(duì)現(xiàn)行的人滿為患、人浮于事、近親繁殖等諸多不利于廣電生存與發(fā)展的現(xiàn)象,予以扼制。否則,我們就生產(chǎn)不出精品、經(jīng)營(yíng)不好這份產(chǎn)業(yè)。
其一是要進(jìn)行人事制度改革,引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。實(shí)行全員聘用聘任制和末位淘汰制,逐步建立一套與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)、符合廣播電視行業(yè)特點(diǎn)的單位自主用人、人員自主擇業(yè)、組織合理調(diào)配、配套措施完善的管理體制,做到人員能進(jìn)能出、職務(wù)能上能下、待遇能升能降、優(yōu)秀人才能夠脫穎而出。
其二是進(jìn)行分配制度改革,徹底打破“大鍋飯”。實(shí)行“按崗定酬、按職務(wù)定酬、按產(chǎn)質(zhì)定酬”的分配方法,改變上班與不上班一樣、干與不干一樣、干多干少一樣、干好干壞一樣、能干與不能干一樣,甚至干事的與搗蛋的一樣等不良現(xiàn)象。
關(guān)鍵詞：廣播電視報(bào) 辦報(bào) 經(jīng)營(yíng) 創(chuàng)新 發(fā)展
廣播電視報(bào)是在20世紀(jì)末期伴隨著改革開放和電視時(shí)代的到來蓬勃發(fā)展起來的一種報(bào)紙類型，它的主要內(nèi)容是對(duì)節(jié)目的預(yù)告以及電視劇、電影等相關(guān)信息的新聞報(bào)道，在20世紀(jì)八、九十年代，由于電視是最為廣泛也是最為群眾所喜愛的一種媒體傳播形式，廣播電視報(bào)也伴隨其普及而迅速發(fā)展起來。在中國(guó)，基本上各個(gè)地市都有一家廣播電視報(bào)社。據(jù)了解，鼎盛期全國(guó)有電視報(bào)300多家，每期總發(fā)行5千多萬份，占同期全國(guó)所有報(bào)紙總發(fā)行數(shù)的l/7，絕大多數(shù)在當(dāng)?shù)氐膱?bào)刊發(fā)行量中遙居首位。
但時(shí)展的速度是驚人的，各類報(bào)紙期刊逐漸壯大著中國(guó)的報(bào)紙傳媒隊(duì)伍，電視產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展使得電視的套數(shù)和節(jié)目日益增多，90年代初期上星的套數(shù)只有十幾個(gè)，而現(xiàn)在各個(gè)省就有十幾套的節(jié)目，再加上專業(yè)類的付費(fèi)電視，觀眾的可選擇性增多，觀眾不會(huì)局限于某一個(gè)臺(tái)的節(jié)目播放，更何況現(xiàn)在的機(jī)頂盒直接提供全天的節(jié)目單。與此同時(shí)，傳播和媒體方式的多元化使得群眾不再局限于電視來獲取信息，網(wǎng)絡(luò)媒體的新興繁榮也一度令電視媒體陷入尷尬的境地，短短十年間，一種報(bào)紙、一類媒體"獨(dú)霸"天下的時(shí)代便漸行漸遠(yuǎn)，媒體日益多樣化，電視報(bào)面臨越來越大的發(fā)展壓力。在多方面的夾攻之下，廣播電視報(bào)舉步維艱。
在這種局面下，就有必要對(duì)報(bào)紙進(jìn)行重新的定位，梳理自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，確定新的發(fā)展路徑，這就需要有開門、開放辦報(bào)的全新理念。
一、開門辦報(bào)。也即是依靠廣大民眾，依靠那些關(guān)心辦報(bào)，熱心于新聞報(bào)道的專業(yè)或業(yè)余的新聞工作者們，共同來搞好宣傳報(bào)道工作。
（一）依靠群眾是立足之本。在對(duì)讀者的市場(chǎng)調(diào)研中，也經(jīng)常能發(fā)現(xiàn)一些辦報(bào)的思路和方向，正如2012年組織的市級(jí)一家廣播電視報(bào)的市場(chǎng)調(diào)研中，新聞?lì)悾òū镜匦侣労蛧?guó)內(nèi)國(guó)際新聞）的關(guān)注度占到了首位。一名退休老干部的話發(fā)人深?。?我從基層干到領(lǐng)導(dǎo)，又從領(lǐng)導(dǎo)的崗位回到老百姓中間，這幾十年經(jīng)歷了很多，也看到了傳媒業(yè)一路的發(fā)展變遷，但我對(duì)廣播電視報(bào)的感情依舊很深。電視報(bào)內(nèi)容貼近生活，適合老百姓，物美價(jià)廉，是有很多受眾群體的。但今后的電視報(bào)也需要有自己的創(chuàng)新，做出其他電視報(bào)沒有的閃光點(diǎn)，否則便成了一根雞肋。"剛畢業(yè)參加工作的職場(chǎng)新人也對(duì)廣播電視報(bào)念念不忘："小時(shí)候常聽到的那句話：廣播電視報(bào)，家家都需要。一記就是20年。但新興媒體的沖擊，比如網(wǎng)絡(luò)的快捷和多樣化，會(huì)淡化我對(duì)電視報(bào)的興趣，我希望可以在報(bào)紙上找到可以與我的生活聯(lián)系在一起的東西，那才是我真正關(guān)注的。"這就是說辦報(bào)要與時(shí)代的發(fā)展接軌，對(duì)于廣播電視報(bào)來說，可以多關(guān)注一些當(dāng)?shù)厣鐣?huì)熱點(diǎn)、民生新聞和深度報(bào)道，這是各地電視報(bào)之間相互沒有的東西。
（二）發(fā)展創(chuàng)新是經(jīng)營(yíng)之道。報(bào)紙離開了群眾，就像樹離開根一樣沒有生命力，就是要依靠群眾辦報(bào)，注重讀者的信息反饋，讓群眾的智慧真正為報(bào)紙所用，拉近與群眾的距離。經(jīng)營(yíng)一份報(bào)紙也不能單純的采和編，除卻在對(duì)版面編輯的考核中規(guī)定版面質(zhì)量的高低與績(jī)效掛鉤的考核政策之外，還必須走出去，去調(diào)查、去研究，去調(diào)查讀者的興趣、商戶的需求，根據(jù)調(diào)研結(jié)果主動(dòng)的轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式，需要什么，報(bào)紙去做什么。也就是說在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，報(bào)社只是一個(gè)盈利性組織，報(bào)紙只是一個(gè)商品，經(jīng)營(yíng)者必須以一個(gè)開放的態(tài)度來面對(duì)這個(gè)市場(chǎng)，不能墨守陳規(guī)、固步自封。
（三）提高服務(wù)意識(shí)。報(bào)紙內(nèi)容的導(dǎo)向必須強(qiáng)化其家庭服務(wù)性，向家庭生活貼近，向社會(huì)文化生活靠攏。通過準(zhǔn)確的定位，模式的創(chuàng)新，人才的充實(shí)，開放開門的辦報(bào)理念，這是電視報(bào)在轉(zhuǎn)型之路上必須要做的，沒有這幾點(diǎn)，報(bào)紙就不可能有一個(gè)清晰的發(fā)展方向，不可能有一個(gè)全新的面貌，也不會(huì)有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，要發(fā)展就必須在摸索中發(fā)展，在發(fā)展中創(chuàng)新，開拓出一條新的適合自己的路徑。
二、開放辦報(bào)。是在傳播渠道和方式多樣化、信息公開透明的時(shí)代，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，履行媒體社會(huì)責(zé)任，必須做到不缺位、不失語(yǔ)。順應(yīng)信息傳播的發(fā)展規(guī)律和發(fā)展趨勢(shì)，轉(zhuǎn)變觀念，積極變革，創(chuàng)新求變。走出傳統(tǒng)、封閉的辦報(bào)模式，探索開放辦報(bào)的有效途徑。開放辦報(bào)，大勢(shì)所趨。
（一）準(zhǔn)確定位，大膽創(chuàng)新。電視報(bào)生來就與"電"息息相關(guān)，必須在"電"上下功夫，必須明確自己的根基在于廣播電視。在維持原有的報(bào)紙名稱不變的同時(shí)，采取兩手抓的方式，一手抓電視電影的臺(tái)前幕后，一手抓時(shí)政民生。
【關(guān)鍵詞】三網(wǎng)融合廣播電視發(fā)展
“三網(wǎng)融合”已是大勢(shì)所趨，而作為“三網(wǎng)”中不可或缺的“廣電”網(wǎng)絡(luò)，其發(fā)展方向和發(fā)展軌跡也必然更加明晰。依托現(xiàn)下的發(fā)展環(huán)境，廣電網(wǎng)絡(luò)的變革大致會(huì)向以下三個(gè)方向邁進(jìn)。
一、體制變革
由于我國(guó)的廣播電視媒體具有特殊的傳播屬性，因此我國(guó)的監(jiān)管也十分嚴(yán)格。首先，外國(guó)資本想要進(jìn)入廣電系統(tǒng)是直接被否決的。其次，民營(yíng)資本想要進(jìn)入到廣電系統(tǒng)也是需要繁瑣的手續(xù)過程。再次，我們廣電系統(tǒng)的節(jié)目制作也面臨著單一化的問題。這些毫無疑問地制約著電視媒體的良性發(fā)展。但在改革開放以后，社會(huì)主義市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)不斷完善，各行各業(yè)都有向市場(chǎng)化、企業(yè)化邁進(jìn)的趨勢(shì)。而作為傳統(tǒng)媒介的廣播電視，在市場(chǎng)化浪潮一下，也正在尋找自己的發(fā)展之路。“三網(wǎng)融合”也恰逢其時(shí)，成為其體制改革的“推手”，加速?gòu)V電系統(tǒng)的體制改革。
體制改革的中心，一言以蔽之，即去“行政化”。電視臺(tái)和我國(guó)事業(yè)單位一樣，都施行著事業(yè)編制。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下去“行政化”，便意味著要向“企業(yè)化”管理靠攏，“企業(yè)化”要求單位能偶實(shí)行自主經(jīng)營(yíng)、獨(dú)立核算和合理盈利。而電視臺(tái)如果能實(shí)行企業(yè)化，那無疑可以為其發(fā)展注入新的動(dòng)力。
現(xiàn)如今，不少省級(jí)電視臺(tái)，包括中央電視臺(tái)，都已經(jīng)逐漸開始去“行政化”，其中一個(gè)典型的例子就是“制播分離”的廣泛使用。由于電視臺(tái)單獨(dú)生產(chǎn)節(jié)目的能力有限，無法保證節(jié)目質(zhì)量的高度統(tǒng)一，便催生出委托獨(dú)立制作人制作節(jié)目以供電視臺(tái)播出的情況。
2003年2月，中央臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)趙化勇提出了央視改革新舉措：“除了保留新聞?lì)l道，其他頻道將逐步全部成為商業(yè)經(jīng)營(yíng)的專業(yè)頻道，全部采取市場(chǎng)核算，以廣告收入決定節(jié)目生存，也就是實(shí)現(xiàn)電視頻道的商業(yè)化管理。”但真正意義上“制播分離”還沒能夠成為現(xiàn)下的主流，原因是因?yàn)槭袌?chǎng)不完善，制作水平參差不齊且行業(yè)內(nèi)部仍然對(duì)其存在質(zhì)疑，但無可否認(rèn)的，“制播分離”仍然是電視臺(tái)今后發(fā)展必須要走的一條路。
二、節(jié)目?jī)?nèi)容提升
電視臺(tái)賴以生存的主體是電視節(jié)目，節(jié)目的好壞直接影響著收視率和經(jīng)濟(jì)收益。而我們可以看到，現(xiàn)下每個(gè)電視臺(tái)都擁有為數(shù)不少的節(jié)目，但真正優(yōu)秀者卻并不多，可謂有量但無質(zhì)。并且一但有優(yōu)秀的電視節(jié)目出現(xiàn)，便會(huì)有很多類似的節(jié)目“應(yīng)運(yùn)而生”。眾多的模仿者雖然能模仿其形，卻很難模仿其“神”，這必將造成資源的浪費(fèi)，也會(huì)導(dǎo)致電視節(jié)目市場(chǎng)的混亂。以湖南衛(wèi)士的《超級(jí)女生》為例，其成功也帶動(dòng)了眾多的省級(jí)衛(wèi)視舉辦各自的全名選秀，如江蘇衛(wèi)視的《絕對(duì)唱響》，青海衛(wèi)視的《花兒朵朵》等等，但是影響力和經(jīng)濟(jì)效益卻絕難與《超級(jí)女生》想媲美。
“三網(wǎng)融合”后，受眾需求不單單指向了節(jié)目的原創(chuàng)性，也指向了節(jié)目的多元性。電信網(wǎng)的介入，要求廣電系統(tǒng)在節(jié)目生產(chǎn)形態(tài)上也必須發(fā)生變革，從傳統(tǒng)的電視臺(tái)視頻節(jié)目的形態(tài)，轉(zhuǎn)向音樂，視頻、圖片等形態(tài)。讓電視觀眾擁有更多的選擇性，以數(shù)字電視為例，觀眾可以自由“點(diǎn)播”想看的節(jié)目，同時(shí)也可以預(yù)定或者回看，簡(jiǎn)而言之，電視節(jié)目與觀眾之間的“互動(dòng)性”如何提升，將成為廣電的一個(gè)大課題。
三、人才培養(yǎng)
現(xiàn)如今，全國(guó)的各類高等院校為數(shù)不少都開設(shè)了傳媒類的專業(yè)，用以培養(yǎng)專業(yè)的傳媒人才。每年大約有十多萬的傳媒專業(yè)的畢業(yè)生擇業(yè)，人數(shù)雖多，但依然是量多而質(zhì)不高。
要培養(yǎng)一名擁有采編技能的傳媒從業(yè)者并不難，其學(xué)習(xí)周期大約只需要一個(gè)月的時(shí)間。但是要培養(yǎng)一名真正具有電視專業(yè)涵養(yǎng)的“電視人”卻需要一個(gè)很長(zhǎng)的周期。同時(shí)，在電視臺(tái)去“行政化”轉(zhuǎn)而走向“企業(yè)化”的過程中，越來越多身兼電視專業(yè)素養(yǎng)和媒介經(jīng)營(yíng)管理能力的人才得到前所未有的追捧。同時(shí)，要吸引更多更好的人才投身電視行業(yè)，也需要電視臺(tái)本身改變聘用機(jī)制，從原來的事業(yè)編制變?yōu)槠赣弥?，改變“任人唯親”的思想，建立完善的良性競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，優(yōu)勝劣汰。
目前，“三網(wǎng)融合”還處于發(fā)展階段，電視行業(yè)也面臨著巨大挑戰(zhàn)，不僅是體制的挑戰(zhàn)，更有市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)。但我們必須相信，“三網(wǎng)融合”對(duì)于電視行業(yè)來說是挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存，如何抓住機(jī)遇，客服困難，是電視行業(yè)今后能否蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵。
參考文獻(xiàn)
關(guān)鍵詞：廣播發(fā)射；技術(shù)維護(hù)；創(chuàng)新
廣播電視發(fā)射擔(dān)負(fù)著“把黨和國(guó)家的聲音傳入千家萬戶，把中國(guó)的聲音傳向世界各地”的重?fù)?dān)，肩負(fù)著促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、繁榮文化建設(shè)、構(gòu)建和諧社會(huì)，教育和引導(dǎo)廣大人民群眾、滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求的使命。廣播電視發(fā)射技術(shù)維護(hù)始終堅(jiān)持“高質(zhì)量、不間斷、講效益、重安全”的總方針，一直把確保廣播電視發(fā)射安全優(yōu)質(zhì)運(yùn)行作為長(zhǎng)期努力的目標(biāo)。在幾代技術(shù)維護(hù)工本人的辛勤耕耘下，我國(guó)的廣播電視發(fā)射事業(yè)正在高速發(fā)展，技術(shù)管理逐步規(guī)范、維護(hù)制度逐步完善、設(shè)備逐年更新、創(chuàng)新水平不斷提高。
一、廣播電視發(fā)射技術(shù)維護(hù)現(xiàn)狀
1.技術(shù)維護(hù)的管理科學(xué)性有待完善
技術(shù)維護(hù)工作的目的就是確保廣播電視傳輸發(fā)射的“高質(zhì)量、不間斷、講效益、重安全”。要長(zhǎng)期做好技術(shù)維護(hù)工作就要靠制度、靠科學(xué)的量化管理制度，要用以人為本的管理理念牢固的長(zhǎng)期激發(fā)維護(hù)人員的向心力、凝聚力、責(zé)任心和上進(jìn)心。技術(shù)維護(hù)工作必須時(shí)時(shí)刻刻使每個(gè)職工都有高度的政治責(zé)任意識(shí)，有強(qiáng)烈的危機(jī)感才能充分調(diào)動(dòng)人的主動(dòng)性，始終讓職工保持旺盛的求知欲，不斷提高自身技術(shù)水平。而管理者要提供一個(gè)維護(hù)人員發(fā)揮自身技術(shù)特長(zhǎng)，提高自身技術(shù)能力較為寬松的成長(zhǎng)環(huán)境。
2.技術(shù)維護(hù)工作的科學(xué)性、協(xié)調(diào)性還存在缺陷
現(xiàn)在廣播電視技術(shù)維護(hù)工作在面對(duì)自然災(zāi)害、突發(fā)事件時(shí)表現(xiàn)得措手不及，說明技術(shù)維護(hù)在應(yīng)急能力、應(yīng)對(duì)突發(fā)事故和自然災(zāi)害等方面缺乏科學(xué)的預(yù)案或者說預(yù)案僅僅停留在紙上。技術(shù)維護(hù)往往強(qiáng)調(diào)發(fā)射設(shè)備多，而對(duì)附屬設(shè)備（如天饋線、節(jié)目源、防凍、冷卻、自動(dòng)化等）和環(huán)境的重視不夠，造成一旦出現(xiàn)附屬設(shè)備技術(shù)事故就是大事故。發(fā)射設(shè)備運(yùn)行的工作環(huán)境也很重要，比如房屋的防水、防雨、防鼠等等，這些環(huán)境因素造成的技術(shù)事故不出則已，一旦發(fā)生就會(huì)造成播出大中斷。
3.技術(shù)維護(hù)資源亟需整合共享，要加速競(jìng)合發(fā)展
廣播電視發(fā)射臺(tái)站管轄系統(tǒng)相對(duì)獨(dú)立，自成一個(gè)小社會(huì)，造成臺(tái)站各自為政、技術(shù)維護(hù)交流偏少、資源不能互補(bǔ)、人員流動(dòng)較差的局面?，F(xiàn)在的技術(shù)維護(hù)格局是先進(jìn)臺(tái)站和系統(tǒng)整體實(shí)力強(qiáng)的越來越強(qiáng)，差的越來越差，如聽任其發(fā)展勢(shì)必會(huì)影響事業(yè)的協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。因此逐步整合維護(hù)資源，加強(qiáng)群體競(jìng)爭(zhēng)與合作的技術(shù)維護(hù)才能既不斷提高維護(hù)水平，又能資源共享。
二、技術(shù)維護(hù)工作的創(chuàng)新發(fā)展
1.加強(qiáng)管理，推進(jìn)廣播電視發(fā)射事業(yè)科學(xué)發(fā)展
面對(duì)都是圍繞安全播出這個(gè)中心來開展各項(xiàng)工作的廣播電視發(fā)射臺(tái)站，從地理環(huán)境、自然條件、設(shè)備布局等微觀角度出發(fā)卻存在較大差異。因此，要實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展，形成技術(shù)維護(hù)的整體合力，就必須在發(fā)展的思路上有所創(chuàng)新，在管理的內(nèi)涵上有所突破。
2.緊跟信息化潮流，依托設(shè)備的自動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化不斷創(chuàng)新
信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)是核心競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展的新方向。信息革命將從根本上改變?nèi)藗兊乃季S方式、工作方式和生活方式。廣播電視發(fā)射的現(xiàn)代化是國(guó)家信息化的重要內(nèi)容，廣播電視發(fā)射的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化不可能脫離于國(guó)際信息化建設(shè)而孤立存在。對(duì)此，廣電人必須要有充分的認(rèn)識(shí)。當(dāng)前，有些同志仍然停留在傳統(tǒng)的發(fā)射技術(shù)維護(hù)思維定式中。信息化是一個(gè)歷史的進(jìn)程。隨著技術(shù)的發(fā)展，原有的系統(tǒng)需要不斷地更新和升級(jí)，新的應(yīng)用系統(tǒng)需要不斷地開發(fā)和改造，舊的維護(hù)理念需要更新，人員需要不斷地培訓(xùn)和提高。隨著廣播電視發(fā)射設(shè)備自動(dòng)化、附屬設(shè)備自動(dòng)化、天饋線控制自動(dòng)化、節(jié)目調(diào)度自動(dòng)化等一系列自動(dòng)化、智能化改造，技術(shù)維護(hù)的理念、思維方式、維護(hù)范圍都需要更新、拓寬。
科學(xué)合理地?cái)M定詳細(xì)的檢修卡片和檢修周期，貫徹“安全第一、預(yù)防為主”的原則，嚴(yán)格按計(jì)劃確保維護(hù)工作的完成。常規(guī)檢修遍及發(fā)射設(shè)備的每一個(gè)部位，在日常仔細(xì)認(rèn)真的檢修中可以發(fā)現(xiàn)隱患及時(shí)處理，并且舉一反三。對(duì)天饋線、電源等重點(diǎn)部位，維護(hù)要點(diǎn)是：多清潔、常緊固、勤觀察；對(duì)節(jié)目通路、射頻通路等關(guān)鍵點(diǎn)，維護(hù)重點(diǎn)是：勤查、必看、少動(dòng)。日常維護(hù)技術(shù)要求不高，但對(duì)責(zé)任心和工作態(tài)度有很高的要求，要抓早、抓小、抓苗頭。抓早就是要早發(fā)現(xiàn)、早處理發(fā)生的事故；抓小就是小的事故不能放過，必須及早處理，防止積累成大事故；抓苗頭是要抓不規(guī)范的操作、習(xí)慣，事故發(fā)生的征兆，提前預(yù)防。
3.實(shí)施人才戰(zhàn)略、科技創(chuàng)新是技術(shù)維護(hù)管理的重要目標(biāo)
搭建創(chuàng)新平臺(tái)，鼓勵(lì)科技創(chuàng)新，促進(jìn)人才成長(zhǎng)是廣播發(fā)射事業(yè)的人才戰(zhàn)略思路。鼓勵(lì)學(xué)歷教育，提高理論水平，重視崗位業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)，重學(xué)歷而不唯學(xué)歷。要加強(qiáng)技術(shù)維護(hù)人員的技術(shù)交流，提高大家對(duì)各型設(shè)備的認(rèn)識(shí)，共享維護(hù)經(jīng)驗(yàn)，啟迪思維、集思廣益，提高維護(hù)技能。通過組織技術(shù)比武、競(jìng)賽、項(xiàng)目開發(fā)，技術(shù)改革等多種形式搭建平臺(tái)，提出課題，大膽啟用，重點(diǎn)培養(yǎng)優(yōu)秀技術(shù)人員，包容他們的失誤和挫折，充分肯定其成績(jī)，除采用物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)外，更要激發(fā)他們的潛力，創(chuàng)造人人成才的平臺(tái)。
（1）走出去請(qǐng)進(jìn)來。通過臺(tái)站、行業(yè)合作將自己的臺(tái)站技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)特長(zhǎng)通過技術(shù)支援、項(xiàng)目合作等方式進(jìn)行對(duì)外輸出，特別是參與個(gè)別臺(tái)站的技術(shù)難題攻關(guān)，技術(shù)人員的輪崗、交流是技術(shù)維護(hù)水平共同提高的一條捷徑。把技術(shù)維護(hù)先進(jìn)臺(tái)站的優(yōu)秀人才交流到不同臺(tái)站，讓他們把先進(jìn)的維護(hù)技術(shù)遍地開花，促進(jìn)各臺(tái)站技術(shù)交流共同提高。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)電視 廣播電視 發(fā)展趨勢(shì)
中圖分類號(hào)：TN949.292 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-9416(2012)02-0192-01
網(wǎng)絡(luò)電視作為一個(gè)新生事物，很多人都把它簡(jiǎn)單的誤認(rèn)為是在網(wǎng)上看電視。其實(shí)網(wǎng)絡(luò)電視是通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供的一種媒體服務(wù)。它一改以往單純對(duì)于文字、圖片的傳播，發(fā)展為對(duì)動(dòng)態(tài)的音頻、視頻的傳播。同時(shí)，作為一種全新的媒體，網(wǎng)絡(luò)電視也使電視節(jié)目生產(chǎn)、傳輸和接收方式發(fā)生了翻天覆地的變化。它的收視載體將不再局限于電視，電腦、手機(jī)、戶外大屏幕、公共交通工具也都將是它的覆蓋對(duì)象?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)電視主要有兩種實(shí)現(xiàn)方式：第一是以計(jì)算機(jī)為載體，通過在計(jì)算機(jī)下載相應(yīng)的應(yīng)用程序如優(yōu)酷、土豆視頻等可以在線觀看各種類型的視頻節(jié)目；第二是以傳統(tǒng)電視加配網(wǎng)絡(luò)數(shù)字機(jī)頂盒的形式來實(shí)現(xiàn)的，國(guó)內(nèi)有很多知名的電器生產(chǎn)商如創(chuàng)維、海爾等也推出了自己專門的網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)。
1、網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展前景
1.1 網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)勢(shì)
1.1.1 自主選擇收視時(shí)間
傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目一旦錯(cuò)過就無法再接收，但是網(wǎng)絡(luò)電視就具有節(jié)目播出時(shí)間自主選擇的優(yōu)點(diǎn)，方便很多觀眾根據(jù)自己的工作時(shí)間和娛樂時(shí)間自由收看喜愛的任何節(jié)目。
1.1.2 個(gè)性化的服務(wù)模式
與傳統(tǒng)電視單一化的接收相比，觀眾在觀看網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目時(shí)可以把自己的想法發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)上與更多的網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，探討的問題更寬松、多元。網(wǎng)絡(luò)電視抓住廣大網(wǎng)民的需求，設(shè)計(jì)獨(dú)特的版面、欄目、專題，不僅滿足受眾觀看的需要，更要對(duì)受眾進(jìn)行個(gè)性化服務(wù)，它可以根據(jù)每個(gè)用戶的需求來提供服務(wù)，大大增強(qiáng)了觀眾對(duì)電視節(jié)目的參與意識(shí)。
1.1.3 傳播信息便捷迅速
網(wǎng)絡(luò)的特性要求網(wǎng)絡(luò)電視必須要突破地域的局限，站在全球化的高度，面向世界各地的受眾，不斷加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)規(guī)劃、傳播覆蓋，積極打造多語(yǔ)種、多平臺(tái)的綜合視頻門戶網(wǎng)站，搶占視頻資源的制高點(diǎn)，搶占新興媒體的制高點(diǎn)。
1.1.4 海量的資源信息庫(kù)
網(wǎng)絡(luò)電視上有海量的電視節(jié)目資源，有各種各樣的節(jié)目類型供用戶選擇。由于網(wǎng)絡(luò)的電視的節(jié)目是通過硬盤來存儲(chǔ)的，不僅可以保障其數(shù)量還可以實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的輸出。特別是網(wǎng)絡(luò)電視可以讓世界各地的觀眾選擇在線收看任何國(guó)家各個(gè)時(shí)期的電視節(jié)目。
1.2 網(wǎng)絡(luò)電視未來發(fā)展
網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)目前正處在高速發(fā)展的階段，還有很大的潛力尚待開發(fā)。當(dāng)前無線網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)又為網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展提供一條全新的途徑。隨著網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)的不斷普及和發(fā)展，未來網(wǎng)絡(luò)電視會(huì)有越來越多的收視群體，網(wǎng)絡(luò)電視還有很大的市場(chǎng)潛力，不僅如此，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟，有線網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)走進(jìn)了千家萬戶，無線網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)正在高速發(fā)展的階段，各種網(wǎng)絡(luò)電視的終端設(shè)備已經(jīng)形成了規(guī)模化的生產(chǎn)和商品化銷售，網(wǎng)絡(luò)電視擁有了廣大的市場(chǎng)和成熟的技術(shù)支持，它的發(fā)展前景一片光明。網(wǎng)絡(luò)電視作為新生事物，它的前進(jìn)歷程中還面臨著一些現(xiàn)實(shí)的問題。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視的產(chǎn)業(yè)鏈條還不完善，政府部門還沒有訂立相關(guān)的政策法規(guī)來規(guī)范網(wǎng)絡(luò)電視讓其健康的發(fā)展。從國(guó)外網(wǎng)絡(luò)電視的成功經(jīng)驗(yàn)來看，電視節(jié)目的多元化也是十分重要。今后網(wǎng)絡(luò)電視還要依靠自身的互動(dòng)性加之技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)吸引更多的觀眾。
2、廣播電視發(fā)展前景
由于無線通信技術(shù)的完善和衛(wèi)星通信技術(shù)發(fā)展，廣播電視也迎來了自己的黃金發(fā)展周期。網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)無疑是對(duì)廣播電視提出了前所未有的挑戰(zhàn)，一時(shí)間讓主流媒體的廣播電視有點(diǎn)不知所措，但是我們有理由相信在未來的調(diào)整過程中，廣播電視的發(fā)展一定會(huì)迎來自己新的春天。
(1)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用讓廣播電視的發(fā)展向前進(jìn)了一大步，由于數(shù)字化信號(hào)具備抗干擾能力強(qiáng)、音頻效果好、畫面清晰等優(yōu)點(diǎn)，滿足了大多數(shù)觀眾對(duì)于視聽的要求。
(2)廣播電視集團(tuán)化發(fā)展是其自身可持續(xù)發(fā)展必然的趨勢(shì)。集團(tuán)化可以更加合理的整合利用自己的資源優(yōu)勢(shì)。在中國(guó)目前看來，廣播電視集團(tuán)化的發(fā)展勢(shì)頭并不明顯，還有很大的發(fā)展?jié)摿Γ窈蟾鞯氐膹V播電視會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中聯(lián)合起來，形成一個(gè)集團(tuán)化的航母，相互利用各自的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)去應(yīng)對(duì)其他對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，以期獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
3、結(jié)論和建議
傳統(tǒng)的廣播電視和新興的網(wǎng)絡(luò)電視各自有著他們的優(yōu)勢(shì)和局限性，網(wǎng)絡(luò)電視具有便捷、可控、隨意選擇觀看的優(yōu)勢(shì)但是我們也應(yīng)該看到網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展在現(xiàn)實(shí)中也會(huì)遇到瓶頸。在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)覆蓋面過少，盡管網(wǎng)絡(luò)電視有各種優(yōu)點(diǎn)，但是網(wǎng)絡(luò)電視的覆蓋需要成本，往往只是在一些大城市覆蓋。另外網(wǎng)絡(luò)電視的收視群體大多數(shù)還停留于80后90后，對(duì)于中老年群體而言網(wǎng)絡(luò)電視顯然沒有傳統(tǒng)的廣播電視更容易操作，在這種的情況下，唯有聯(lián)合才能有更好的發(fā)展。未來，網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)會(huì)逐漸改變?nèi)藗冇^看電視的方式，廣播電視的運(yùn)營(yíng)商也應(yīng)該把握機(jī)遇，對(duì)自身的不足進(jìn)行彌補(bǔ)，思考如何更好地利用網(wǎng)絡(luò)，改善傳統(tǒng)廣播電視欠缺的自由性、互動(dòng)性和及時(shí)性。廣播電視要多打造一批精品電視節(jié)目比如國(guó)家地理雜志，比如一些著名的歷史紀(jì)錄片，在技術(shù)上不斷加強(qiáng)數(shù)字電視的推廣、升級(jí)。讓傳統(tǒng)電視也可以點(diǎn)播，回播、甚至實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)電視的互通。改變傳統(tǒng)電視的傳播方式和收看方式，不斷發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)方面的功能，這樣對(duì)于年輕人來說，它的吸引力會(huì)越來越高。綜上所述，網(wǎng)絡(luò)電視和傳統(tǒng)廣播電視都面臨自身發(fā)展的挑戰(zhàn)，但機(jī)遇也擺在了面前，廣大的電視媒體人在當(dāng)下要重新審視媒體格局，發(fā)揮各自所長(zhǎng)，讓傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的今天不斷創(chuàng)新，使其未來的道路更加寬廣。
參考文獻(xiàn)
[1]張楠.網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展趨向分析[J].科技信息,2009,6.
