時(shí)間：2022-12-28 10:30:47
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇廣播電視技術(shù)論文，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
論文摘要：廣播電視信號(hào)傳輸和播出手段主要有微波、衛(wèi)星、光纜3種，本文簡(jiǎn)述了的廣播電視移動(dòng)接收的制式及技術(shù)。
科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展給各行各業(yè)帶來了挑戰(zhàn)和機(jī)遇，隨著廣播事業(yè)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，移動(dòng)接收成為發(fā)展方向之一。廣播電視雖然有很長(zhǎng)的歷史，但移動(dòng)接收的進(jìn)展卻不盡人意。即使是調(diào)頻廣播，在汽車高速行駛中的接收也往往遇到困難。電視的移動(dòng)接收問題要比廣播的移動(dòng)接收困難得多，所以至今還沒有得到解決，所以廣播電視的移動(dòng)接收引起廣電界的重視。
一、移動(dòng)電視
移動(dòng)電視是數(shù)字電視地面廣播的重要應(yīng)用。數(shù)字電視地面廣播在應(yīng)用需求上要求實(shí)現(xiàn)移動(dòng)和便攜接收的功能，使整個(gè)技術(shù)系統(tǒng)的要求最高。它具備無線數(shù)字系統(tǒng)所共有的優(yōu)點(diǎn)，較之衛(wèi)星接收，有實(shí)現(xiàn)容易、價(jià)格低廉的特點(diǎn)；較之有線接收不易受城市施工建設(shè)、自然災(zāi)害戰(zhàn)爭(zhēng)等因素造成的斷網(wǎng)影響。移動(dòng)和便攜的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)使該系統(tǒng)能滿足現(xiàn)代信息社會(huì)“信息到人”的要求，也就是無論何人何時(shí)在何地均能任意獲取他想得到的信息。
二、移動(dòng)接收制式
眾所周知，地面數(shù)字電視廣播系統(tǒng)目前有多種制式，除了國(guó)外正在使用的幾種標(biāo)準(zhǔn)外，還有我國(guó)自己提出的若干種制式。這些制式總體上可以分為單載波方式和多載波方式兩類，美國(guó)用的ATSC是單載波的，歐洲的DVB-T是多載波的。國(guó)外主要有三種數(shù)字電視地面廣播標(biāo)準(zhǔn)：歐洲的DVB-T(DigitalVideoBroadcasting-Terrestrial)、美國(guó)的ATSC(AdvancedTelevisionSystemsCommittee)和日本的ISDB-T(IntegratedServicesDigitalBroadcastingTerrestrial)(綜合業(yè)務(wù)數(shù)字廣播)。
ATSC采用的是單載波調(diào)制方式(VSB)，抗多徑干擾和抗多譜勒效應(yīng)能力差，難以建立單頻網(wǎng)和進(jìn)行移動(dòng)接收。ISDB-T雖然支持單頻網(wǎng)和移動(dòng)接收的應(yīng)用要求，但是該技術(shù)應(yīng)用較少。從世界各地對(duì)數(shù)字電視地面廣播標(biāo)準(zhǔn)的采用情況來看，DVB-T標(biāo)準(zhǔn)較ATSC和ISDB-T更具優(yōu)勢(shì)。DVB-T是歐洲D(zhuǎn)VB系列標(biāo)準(zhǔn)中較新的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)(此外還有有線數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)DVB-C，以及衛(wèi)星數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)DVB-S)，也是最復(fù)雜的DVB傳輸系統(tǒng)。此標(biāo)準(zhǔn)是1998年2月批準(zhǔn)通過的。DVB-T標(biāo)準(zhǔn)的核心是MPEG-2數(shù)字視音頻壓縮編碼，采用編碼正交頻分復(fù)用COFDM(CodedOrthogonalFrequencyDivisionMultiplexing)調(diào)制方式，適用于大范圍多發(fā)射機(jī)的8k載波方式。為高清晰度電視(HDTV)信號(hào)傳輸提供大于20Mbps的凈荷碼率，支持簡(jiǎn)單天線室內(nèi)固定接收。為標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視(SDTV)信號(hào)傳輸提供大于5Mbps的凈荷碼率，并能在車速移動(dòng)條件下支持移動(dòng)接收。具有單頻組網(wǎng)能力。目前采用DVB-T標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)家和地區(qū)有德國(guó)、西班牙、挪威等歐洲國(guó)家及澳大利亞、新加坡等其它國(guó)家。其中新加坡和德國(guó)等國(guó)將移動(dòng)接收和手持設(shè)備作為主要方向。歐洲的DVB-T標(biāo)準(zhǔn)最初是為便攜和固定接收而設(shè)計(jì)，它采用的是COFDM（編碼正交頻分復(fù)用）多載波調(diào)制方式，其調(diào)制參數(shù)（如星座圖、編碼率、保護(hù)間隔等）可調(diào)，可提供120種常規(guī)模式和1200種分級(jí)模式。隨后，針對(duì)DVB-T(DigitalvideobroadcastingTerrestrial)在移動(dòng)接收中的不足，人們提出了一種DVB-H的制式專門用于移動(dòng)接收，而原有的數(shù)字音頻廣播（DAB）也發(fā)展到播出多媒體。DVB-H(Digitalvideobroadcastinghandheld)，通過地面數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)向便攜/手持終端提供多媒體業(yè)務(wù)所制定的傳輸標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)是歐洲的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)DVB-T的擴(kuò)展應(yīng)用。和DVB-T相比，DVB-H終端具有功耗更低、移動(dòng)接收和抗干擾性更強(qiáng)的特點(diǎn)，因此該標(biāo)準(zhǔn)適用于移動(dòng)電話、手持計(jì)算機(jī)等小型便攜設(shè)備通過地面數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)接收信號(hào)。也可以說DVB-H標(biāo)準(zhǔn)依托DVB-T傳輸系統(tǒng)，通過增加一定的附加功能和改進(jìn)技術(shù)使手機(jī)等手持便攜設(shè)備能夠在固定和移動(dòng)狀態(tài)下穩(wěn)定地接收廣播電視信號(hào)。DVB-H采用時(shí)分?jǐn)?shù)字多媒體廣播帶寬、以脈沖方式發(fā)送各頻道的數(shù)據(jù)。一般情況下，除接收所需頻道的數(shù)據(jù)外，調(diào)諧器電路在其它時(shí)間均處于關(guān)閉狀態(tài)，因此可有效減少耗電。DVB-H的基本商業(yè)要求是用電池供電的小的屏幕移動(dòng)終端。它應(yīng)該能夠在手提式的，移動(dòng)的和室內(nèi)的環(huán)境中，使用單一天線接收多媒體業(yè)務(wù)。目前看來，數(shù)字移動(dòng)電視非數(shù)字電視地面廣播莫屬。中國(guó)我國(guó)地面數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)于2006年8月18日頒布(GB20600-2006)，并自2007年8月1日起正式實(shí)施(國(guó)標(biāo)地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)簡(jiǎn)稱為DTMB-DigitalTerrestrialMultimediaBroadcasting。較早時(shí)也稱為DMBTH)。DMB-TH采用了PN序列填充的時(shí)域同步正交頻分復(fù)用(TDS-OFDM)多載波調(diào)制技術(shù)，這種獨(dú)特的先進(jìn)技術(shù)有機(jī)地將信號(hào)在時(shí)域和頻域的傳輸結(jié)合起來，在頻域傳送有效載荷，在時(shí)域通過擴(kuò)頻技術(shù)傳送控制信號(hào)以便進(jìn)行同步、信道估計(jì)，實(shí)現(xiàn)快速碼字捕獲和穩(wěn)健的同步跟蹤性能。DMB-TH具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，能較好地支持移動(dòng)接收，高清數(shù)字電視廣播，單頻組網(wǎng)。
三、小結(jié)
廣播電視的移動(dòng)接收作為當(dāng)前的技術(shù)熱點(diǎn)，盡管它的市場(chǎng)前景和受眾分析還有待進(jìn)一步的研究，但它的技術(shù)還在發(fā)展中。它還有著信號(hào)衰落、多普勒效應(yīng)、覆蓋網(wǎng)的建設(shè)，接收機(jī)（特別是便攜機(jī)）的耗電，接收天線的安裝等問題，所以要說哪一種制式最適合移動(dòng)接收還為時(shí)尚早，因?yàn)槊糠N制式都會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的需要及時(shí)改進(jìn)其技術(shù)，從而改善其移動(dòng)接收的性能。
參考文獻(xiàn)：
[1]都研美,劉峰.淺談數(shù)字電視地面廣播技術(shù)[J].廣西輕工業(yè),2007(05).
廣播和電視制作的是人們追求的精神產(chǎn)品，各種電臺(tái)和電視節(jié)目也在傳輸過程中被發(fā)送到每家每戶的接收設(shè)備上。廣播的生產(chǎn)率和電視形成的各個(gè)環(huán)節(jié)，從節(jié)目的采集編制、播出傳輸、發(fā)射直到接收到觀眾，都與廣播電視技術(shù)是分不開的。當(dāng)這些環(huán)節(jié)中的任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)新的發(fā)展或是技術(shù)突破，都將推動(dòng)廣播電視行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
1.1中央電視臺(tái)
1.2.1建設(shè)符合時(shí)代和受眾要求的央視網(wǎng)中央電視臺(tái)在新媒體建設(shè)方面的最重要體現(xiàn)是對(duì)中央網(wǎng)的建設(shè)，并推動(dòng)其不斷發(fā)展和改進(jìn)。公司自成立以來，央視網(wǎng)一直專注于創(chuàng)造交互式語音應(yīng)答系統(tǒng)為基礎(chǔ)，以視頻為中心的，以互動(dòng)為特點(diǎn)的國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，特別是在國(guó)家大型活動(dòng)或節(jié)日的契機(jī)，央視網(wǎng)的搜索和點(diǎn)擊率屢屢刷新紀(jì)錄，成為傳統(tǒng)媒體尋求自身發(fā)展的成功典范。
1.1.1逐步覆蓋央視所有頻道的CNTV上線中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（簡(jiǎn)稱CNTV）于1009年11月正式成立并上線，它以中央電視臺(tái)為頻道依托，向受眾提供包括實(shí)時(shí)視頻，上傳，搜索，分享等功能的傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站。從1009年開始，CNTV繼續(xù)提供包括吃、玩、行、音樂等內(nèi)容服務(wù)，直播和點(diǎn)播服務(wù)將逐步覆蓋所有的央視頻道和國(guó)內(nèi)電視通道。
1.2中央廣電的新媒體創(chuàng)意中心發(fā)展
1.2.1堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀圍繞“世界眼光，開放的態(tài)度，內(nèi)外聯(lián)合推廣，多元化發(fā)展”的戰(zhàn)略思想，新媒體，以提升核心競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。
1.2.1按照市場(chǎng)和觀眾的要求對(duì)廣電的節(jié)目進(jìn)行進(jìn)一步的挑選和突出。對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的內(nèi)容、人力和技術(shù)資源重新配置資源，合理發(fā)揮聚合效應(yīng)，提高資源利用率。
1.2.3所有的電視臺(tái)節(jié)目進(jìn)行網(wǎng)站播出響應(yīng)各部門在新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合發(fā)展趨勢(shì)下的要求，認(rèn)真實(shí)踐，積極對(duì)新媒體發(fā)展的部署進(jìn)行配合。
1.2.4以市場(chǎng)為導(dǎo)向，實(shí)施市場(chǎng)化運(yùn)作模式利用在市場(chǎng)上積極有效的因素，吸收社會(huì)資本，壯大經(jīng)濟(jì)實(shí)力。
1.2.5在發(fā)展的過程中，充分依靠可以依靠的力量擴(kuò)大新型媒體的業(yè)務(wù)實(shí)施范圍，加強(qiáng)新媒體資源的整合力度。增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力，增加有效的使用資金，合理進(jìn)行人員配置。與此同時(shí)，加大技術(shù)支持力度，加強(qiáng)項(xiàng)目審批的傾斜力度，支持新媒體業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。
1.2.6科學(xué)規(guī)劃，加強(qiáng)管理掌握好新媒體的發(fā)展方向，立足現(xiàn)有資源和發(fā)展目標(biāo)，努力實(shí)現(xiàn)自我實(shí)力的提升和改進(jìn)。對(duì)資源和市場(chǎng)需求進(jìn)行結(jié)合統(tǒng)一，加強(qiáng)對(duì)規(guī)劃的實(shí)施進(jìn)度進(jìn)行動(dòng)態(tài)管理，確保計(jì)劃能夠準(zhǔn)時(shí)有效地落實(shí)到工作中。增加新媒體的研究，推動(dòng)新媒體業(yè)務(wù)朝著快速和可持續(xù)發(fā)展的方向發(fā)展，加強(qiáng)人才培養(yǎng)力度。
1.3面向多媒體開發(fā)的國(guó)際廣電隨著傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，傳媒環(huán)境的日漸復(fù)雜，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)也開始尋求自身的發(fā)展方式。今天，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)已經(jīng)擁有了報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)和新媒體等傳播方式。與此同時(shí)，還搭配結(jié)構(gòu)合理的電臺(tái)體系，并在此基礎(chǔ)上立足傳統(tǒng)，面向多媒體開發(fā)，其開發(fā)框架也已經(jīng)初具規(guī)模。
1.3.1網(wǎng)站新內(nèi)容的開發(fā)“國(guó)際在線”等網(wǎng)站新內(nèi)容的開發(fā)，代表著中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)，在跨媒體及新媒體聯(lián)合推廣領(lǐng)域之路的首次嘗試和擴(kuò)展。“國(guó)際在線”自從二十世紀(jì)九十年代末期正式成立以來，已經(jīng)逐漸發(fā)展成為擁有53種語言的國(guó)際性網(wǎng)站。二十一世紀(jì)初期，“國(guó)際在線”成立的第一個(gè)網(wǎng)站欄目，自成立以來到今年，連續(xù)三年獲得互聯(lián)網(wǎng)中心評(píng)比的“互聯(lián)網(wǎng)品牌欄目”冠軍。
1.3.1服務(wù)行為涉及到多個(gè)方面1009年中旬，中國(guó)國(guó)際廣電所推出的“移動(dòng)國(guó)際在線”節(jié)目正式在網(wǎng)站上。“移動(dòng)國(guó)際在線”是一個(gè)英文信息平臺(tái)，是中國(guó)國(guó)際廣電在新媒體業(yè)務(wù)向前發(fā)展的過程中繼續(xù)進(jìn)步的體現(xiàn)和表現(xiàn)。用戶只需要登錄，即可隨時(shí)隨地地瀏覽衣、食、住、行等各方面的信息。同時(shí)，這一平臺(tái)還提供了其他方面的服務(wù)，例如對(duì)于簡(jiǎn)單實(shí)用的英語對(duì)話的理解和學(xué)習(xí)，對(duì)英語課程音頻和視頻的鑒賞。
1.3.3創(chuàng)建新型媒體業(yè)務(wù)，建立海外工作站和點(diǎn)在新媒體業(yè)務(wù)的建設(shè)和發(fā)展方面，CRI首先加強(qiáng)多種語種在網(wǎng)絡(luò)上的覆蓋率。到1014年，增加了希伯來文、希臘文等多國(guó)語言的網(wǎng)站，多語種的在線渠道增加至六十多個(gè)，達(dá)到德語，法語30種音頻和視頻廣播語言的在線渠道。其次是要建立一個(gè)多語種的面向國(guó)際的網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動(dòng)。1010年，CRI初步構(gòu)建了以英語交流為主，立足于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的移動(dòng)信息服務(wù)終端。1014年，開發(fā)了英、法、日等多種語言包含在內(nèi)的移動(dòng)新媒體業(yè)務(wù)。三是建立海外工作站和點(diǎn)，與當(dāng)?shù)夭杉侣劦挠浾哒军c(diǎn)相互補(bǔ)充。
1.4地方廣電在此方面所作出的調(diào)整和變革在另一方面，地方廣電也根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)和條件，在新媒體方面有較有成效的發(fā)展和突破。SMG是目前國(guó)內(nèi)唯一一家擁有IPTV、移動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、無線電視等通訊方式的公司。另外，SMG的定位，從局部蔓延到中國(guó)，乃至向整個(gè)華人華僑市場(chǎng)蔓延。與此同時(shí)，湖南衛(wèi)視也在積極向新媒體領(lǐng)域探索，不斷向新媒體領(lǐng)域進(jìn)發(fā)。在此基礎(chǔ)上，成立了天娛傳媒公司，同時(shí)開始啟動(dòng)其網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)——芒果TV。湖南廣電根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)和條件，準(zhǔn)確找到了自己的優(yōu)勢(shì)，建立起了一個(gè)全國(guó)性的重點(diǎn)娛樂頻道。而在媒介營(yíng)銷方面，其開始發(fā)展涉及娛樂新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲等衍生產(chǎn)品和其他電視產(chǎn)業(yè)鏈。
2新媒體的日現(xiàn)影響和突破之路
隨著新技術(shù)的發(fā)展，新媒體形式也日益豐富，公交移動(dòng)電視、公益廣告移動(dòng)終端、銀行視頻遍布大街小巷，網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字報(bào)紙、多功能手機(jī)等傳輸形式全面出擊，新媒體采取普遍而不容忽視的存在方式，這也使受眾開始被動(dòng)的接受新媒體的傳播內(nèi)容，同時(shí)也增強(qiáng)了他們知識(shí)學(xué)習(xí)的積極性，影響著人們對(duì)事物的判斷，對(duì)受眾產(chǎn)生了潛移默化的效果。
2.1新媒體在傳輸?shù)燃夹g(shù)方面已經(jīng)具備足夠的優(yōu)勢(shì)新媒體傳播方式的改變主要是一種日常溝通手段的變革，也是人們傳播和接受信息行為的改變。而與此同時(shí)，新媒體也給我們帶來了各種新型的傳播方式。我們的硬件技術(shù)和新媒體的傳播條件也日趨成熟，特別是在通信技術(shù)方面，隨著其不斷改進(jìn)，現(xiàn)今的水平已經(jīng)與發(fā)達(dá)國(guó)家的技術(shù)不相上下，甚至在某些方面還先進(jìn)于發(fā)達(dá)國(guó)家。
2.1新媒體的發(fā)展贏得了較多受眾的認(rèn)可新媒體在其發(fā)展之路上，以其特有的優(yōu)勢(shì)和先進(jìn)性不斷改變著傳媒行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，其不可忽視的優(yōu)勢(shì)也對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，特別的受眾的認(rèn)可度方面。新媒體深刻地改變了人們接收信息和習(xí)慣，使人們開始適應(yīng)新型的接受和傳遞信息的方式，可以隨時(shí)隨地拍攝，并且隨時(shí)隨地地進(jìn)行信息的交換。
3結(jié)論
廣播電視工程的運(yùn)行和管理設(shè)計(jì)的內(nèi)容較廣，且都是一些專業(yè)性質(zhì)比較強(qiáng)的類型，主要是一些技術(shù)管理以及施工過程中的技術(shù)問題。這就使得對(duì)那些工程里的工作人員作出較高的要求，而管理人員則需要對(duì)相應(yīng)的技術(shù)問題進(jìn)行分析，并要求每一位員工都具有比較負(fù)責(zé)認(rèn)真的態(tài)度，這樣才會(huì)達(dá)到期望的管理目的。而需要管理的主要有以下幾點(diǎn)。
1.1對(duì)于電源的控制和管理
電源的控制管理，是廣播電視工程建設(shè)中比較關(guān)鍵的一部分，因?yàn)樵谝酝膹V播電視工程建設(shè)中經(jīng)常發(fā)生有關(guān)于電源中斷而導(dǎo)致的信號(hào)中斷從而出現(xiàn)突發(fā)事故的情況，所以對(duì)于電源的控制和管理應(yīng)受到嚴(yán)格的重視，這就需要使用一個(gè)功能較為強(qiáng)大，各方面性能指標(biāo)優(yōu)良、安全指數(shù)較高的電源來進(jìn)行使用，這電源需要能夠抵抗住各種電壓以及電流的沖擊，而且具有一定的緩和作用，這就能夠有效的保證傳輸線路的安全性。不過，從另一方面來看，我國(guó)的供電在質(zhì)量上仍然有著一些缺陷，這就需要國(guó)家的大力支持，使用一些尖端的科技手段來對(duì)這些問題進(jìn)行解決，否則，電源問題將一直持續(xù)下去。
1.2選擇自動(dòng)化運(yùn)行的管理模式
對(duì)廣播電視工程的運(yùn)行過程進(jìn)行管理是必不可少的程序，而隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，自動(dòng)化運(yùn)行的技術(shù)得以推出，這種技術(shù)成為當(dāng)今技術(shù)管理的重要指標(biāo)之一，不過廣播電視工程中所引用也是一些較為簡(jiǎn)單的自動(dòng)化技術(shù)，以試點(diǎn)的形式來進(jìn)行推行，通過數(shù)據(jù)表明。自動(dòng)化技術(shù)所產(chǎn)生的效果是非常明顯的，不僅節(jié)省了財(cái)力物力，還極大的提升了工程建設(shè)方面的效率。另外，在信號(hào)傳播方面，平常的一些比較小型的衛(wèi)星發(fā)射站所轉(zhuǎn)播的節(jié)目相對(duì)較少，甚至出現(xiàn)了節(jié)目停止播放的局面。而對(duì)于這些問題就可采用自動(dòng)化的電源管理機(jī)制，這種自動(dòng)化的管理機(jī)制可以使得設(shè)備處于被設(shè)定好的程序下面運(yùn)行，從而保證了節(jié)目的播放質(zhì)量。而且最主要的是自動(dòng)化運(yùn)行的技術(shù)能夠?qū)τ谠O(shè)備在運(yùn)行過程中所遇到的故障進(jìn)行自動(dòng)的檢查預(yù)警以及對(duì)超過電壓電流的保護(hù)等等，所以這種技術(shù)的引入能夠大幅度的提升工程的整體運(yùn)行效率[3]。2.3對(duì)于工程后期的維護(hù)和管理一般工程項(xiàng)目后期的維護(hù)和管理都是采用各省級(jí)直管單位進(jìn)行簽訂的方式來進(jìn)行推廣，然后再由其下級(jí)的單位進(jìn)行逐級(jí)的簽訂，這就使得整項(xiàng)工程的責(zé)任得到全面落實(shí)，不過有時(shí)在工程真正運(yùn)行的時(shí)候也將存在較多的問題，造成相應(yīng)的監(jiān)管不力的局面出現(xiàn)，這就需要重視對(duì)于設(shè)備的維護(hù)和管理，并針對(duì)所出現(xiàn)的問題采取以下所提出的具體管理措施，這樣才能保證廣播電視工程的正常運(yùn)行：
1）強(qiáng)化管理人員的監(jiān)督力度，提高全體員工的工作責(zé)任心。
2）構(gòu)建健全的管理體系，保證基層必須有專業(yè)的技術(shù)人員參與到設(shè)備的檢查和維修中。
3）提高全體員工的服務(wù)意識(shí)，做到響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，心中懷有全心全意的服務(wù)為民心態(tài)。
2結(jié)論
1廣播電視工程中應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)的必要性
1.1提高廣播電視傳輸?shù)馁|(zhì)量隨著廣播電視事業(yè)的發(fā)展，人們?cè)絹碓疥P(guān)注廣播電視傳輸?shù)馁|(zhì)量。將計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用到廣播電視工程中，實(shí)現(xiàn)二者的有機(jī)結(jié)合，有利于提高廣播電視傳輸?shù)馁|(zhì)量，從而更好的滿足人們的要求。
1.2解決廣播電視傳輸過程遇到的難題在我國(guó)，開展廣播電視工程的時(shí)間比較晚，盡管如此，其發(fā)展速度還是十分迅速的，在廣播電視傳輸?shù)倪^程中，遇到了很多的難題，而計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用則很好地解決了這些問題，有效的提高了傳輸速度。同時(shí)，也為傳統(tǒng)廣播電視工程實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型提供了轉(zhuǎn)型依據(jù)。
1.3滿足用戶的需求經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有效的提高了人們的生活水平，在物質(zhì)生活得到了滿足后，人們開始追求精神生活，注重生活中的娛樂性。從某種意義上說，廣播電視也屬于一種娛樂手段，因此人們對(duì)廣播電視的要求就會(huì)變得越來越高，為了更好的滿足用戶的需要，需要將廣播電視工程與計(jì)算機(jī)技術(shù)相結(jié)合，提高廣播電視整體的質(zhì)量。
2計(jì)算機(jī)技術(shù)在廣播電視工程中的應(yīng)用
2.1在媒體網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，傳輸理論與交換理論、有線電視網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)之間都實(shí)現(xiàn)了有效的融合，而且，這種融合方式極大的影響了人們的生產(chǎn)和生活方式。實(shí)現(xiàn)融合之后，新的網(wǎng)絡(luò)建立了一個(gè)寬帶數(shù)字化平臺(tái)，為用戶提供了很大的便捷性，而且還將窄帶網(wǎng)不能實(shí)現(xiàn)的功能得以實(shí)現(xiàn)，比如多媒體的應(yīng)用、自由交換數(shù)據(jù)等等，同時(shí)，在進(jìn)行數(shù)據(jù)自由交換時(shí)，簡(jiǎn)化了相關(guān)的操作流程，讓網(wǎng)絡(luò)吸引了更多的用戶。在媒體網(wǎng)絡(luò)中應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)，促使其產(chǎn)生了新的中間理論，拓寬了計(jì)算機(jī)技術(shù)在廣播電視工程中的應(yīng)用范圍。在媒體網(wǎng)絡(luò)中，數(shù)字技術(shù)有其特有的優(yōu)勢(shì)———計(jì)算機(jī)技術(shù)的關(guān)聯(lián)性，這種關(guān)聯(lián)性可以有效地聯(lián)系起有線電視和互聯(lián)網(wǎng)，從而形成一個(gè)新的數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)。因此，在廣播電視工程的媒體網(wǎng)絡(luò)中應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)，有利于改變傳統(tǒng)的傳輸方式，有效地提高傳輸?shù)馁|(zhì)量和速度，更好的滿足了廣大用戶的需求。
2.2在媒體內(nèi)容中的應(yīng)用在傳統(tǒng)的廣播電視中，媒體內(nèi)容是指利用模擬訊號(hào)將音頻和視頻傳播出去，這樣的傳播方式很容易受到外界因素的影響，進(jìn)而影響了媒體內(nèi)容傳輸?shù)馁|(zhì)量，影響了用戶對(duì)廣播電視的評(píng)價(jià)，另外，傳統(tǒng)的廣播電視在傳輸速度上也比較慢。導(dǎo)致人們最終接收到的電視畫面帶有各種問題，比如畫面不清晰、音畫不同步等，極大的影響了用戶對(duì)廣播電視節(jié)目的滿意度，也阻礙了廣播電視工程的發(fā)展。將計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用到廣播電視工程的媒體內(nèi)容中，可以有效地解決這些問題。應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)后，媒體內(nèi)容傳播的方式發(fā)生了變化，由傳統(tǒng)的模擬訊號(hào)變?yōu)楝F(xiàn)在的數(shù)字訊號(hào)，數(shù)字訊號(hào)傳播方式的運(yùn)用保證了音頻和視頻訊號(hào)的質(zhì)量，而且有效的提高了其速率，擴(kuò)充了媒體的內(nèi)容，而且媒體內(nèi)容的更新速度也得到了提高，進(jìn)而滿足了廣大用戶對(duì)質(zhì)量的要求，促進(jìn)了廣播電視業(yè)的良好發(fā)展。
2.3在操作計(jì)算中的應(yīng)用隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)的更新速度也不斷地提高，而新技術(shù)的開發(fā)能夠使原有的存儲(chǔ)結(jié)構(gòu)以及體系結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，從未來發(fā)展的角度看，計(jì)算機(jī)技術(shù)要全方位的發(fā)展，包括計(jì)算機(jī)的方方面面。因此，新技術(shù)必將會(huì)取代原來的技術(shù)，并提高技術(shù)應(yīng)用的效率。在未來，新技術(shù)的發(fā)展方向是高效率、低耗能、高實(shí)用性、操作簡(jiǎn)便，為此，在這個(gè)發(fā)展過程中產(chǎn)生了高性能的計(jì)算機(jī)，并且在發(fā)展中不斷得到完善。隨著高性能計(jì)算機(jī)的發(fā)展，其應(yīng)用領(lǐng)域不斷地?cái)U(kuò)展，在廣播電視工程的操作計(jì)算中，應(yīng)用了高性能計(jì)算機(jī)技術(shù)，有效的提高了廣播電視的存儲(chǔ)技術(shù)和計(jì)算功能。
3結(jié)論
在傳統(tǒng)的廣播電視工程中，受到外界因素的影響，其傳輸質(zhì)量和效率都不是十分理想，影響了用戶對(duì)廣播電視的滿意度。在應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)之后，廣播電視的傳輸方式變?yōu)閿?shù)字化訊號(hào)，有效的提高了傳輸?shù)馁|(zhì)量以及傳輸速度，更好的滿足了用戶的需求，促進(jìn)了廣播電視的繁榮發(fā)展。
作者：苑銀成單位：吉林省廣播電視技術(shù)中心臺(tái)
【關(guān)鍵詞】廣播技術(shù) 研究
在我國(guó)廣播事業(yè)半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展中，廣播技術(shù)的推動(dòng)作用功不可沒。喻國(guó)明在《傳媒觀察》2007年第9期撰文認(rèn)為，中國(guó)媒介業(yè)的發(fā)展，并不僅僅依靠自身的理論邏輯和市場(chǎng)發(fā)展，更大程度是與中國(guó)的制度現(xiàn)實(shí)、技術(shù)現(xiàn)實(shí)和產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)緊密結(jié)合在一起的。①所謂“技術(shù)現(xiàn)實(shí)”就是指廣播電視發(fā)展的技術(shù)支持，研究廣播技術(shù)的必要性已經(jīng)昭然若揭。筆者以中國(guó)期刊網(wǎng)為檢索平臺(tái)，并輔以互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大搜索功能，采用關(guān)鍵詞搜索方法，在中國(guó)期刊網(wǎng)上尋找到與“廣播電視”直接相關(guān)的論文519篇。本文就以這519篇論文為主要樣本分析對(duì)象，同時(shí)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)上的論文，對(duì)廣播技術(shù)的相關(guān)研究做出整體梳理，試圖形成一份關(guān)于廣播技術(shù)的研究完全記錄。
一、廣播技術(shù)的發(fā)展階段
盧英鎖在《21世紀(jì)中國(guó)廣播將是數(shù)字多媒體廣播》中根據(jù)廣播傳輸手段的發(fā)展不同情況，廣播技術(shù)的發(fā)展及演變大致可分為以下五個(gè)階段：
1、中波廣播。這是較早開發(fā)出來、供聲音廣播專用的頻段。頻段范圍526.5kHz一1606.5kHz，利用地面波，繞地球表面?zhèn)鞑サ胶苓h(yuǎn)距離，晚上還可利用電離層的反射傳播得更遠(yuǎn)。
2、短波廣播。使用頻段主要分布在5.95kHz-26.1kHz，介于中波廣播和調(diào)頻廣播使用的頻段之間。主要靠電離層的反射傳播聲音信號(hào)，傳播距離比中波還要遠(yuǎn)些。最適合對(duì)遠(yuǎn)距離幾百至幾千公里外進(jìn)行廣播，主要用于節(jié)目傳送實(shí)現(xiàn)對(duì)地廣人稀地區(qū)的人口覆蓋和對(duì)國(guó)際廣播。
3、調(diào)頻廣播。20世紀(jì)四十年代出現(xiàn)，50年展起來的傳播方式。使用的是87kHz－108kHz，共能容納210個(gè)頻道。由于波長(zhǎng)短，會(huì)穿過電離層，而地面波衰減很快，繞射損耗很大，因此只能是直線、視距傳播。
4、數(shù)字音頻廣播。數(shù)字音頻廣播（DAB）是第三代廣播技術(shù)。它與模擬廣播系統(tǒng)相比，其聲頻接收質(zhì)量明顯提高，頻譜利用率也高，對(duì)多徑效應(yīng)有很高的抗干擾能力，在相同的覆蓋面積其發(fā)射功率比FM發(fā)射機(jī)小很多，可以增設(shè)所需附加業(yè)務(wù)等，因而受到世界各國(guó)的重視。
5、數(shù)字多媒體廣播。所謂的數(shù)字多媒體廣播（DMB）是指將數(shù)字化了的音頻信號(hào)及各種數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)信號(hào)，在數(shù)字狀態(tài)下進(jìn)行各種編碼、調(diào)制、傳遞等處理，由于數(shù)字信號(hào)在進(jìn)行各種處理過程中，只有“1”和“0”兩種狀態(tài)，傳遞媒介自身的特征，包括噪聲、非線形失真等，均不能改變數(shù)字信號(hào)的品質(zhì)，同時(shí)又可方便地進(jìn)行各種數(shù)值運(yùn)算及各種邏輯編碼運(yùn)算。由于數(shù)字技術(shù)這些獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)，故在引入成替代現(xiàn)存的模擬系統(tǒng)后，便極大地改變了現(xiàn)存系統(tǒng)的技術(shù)運(yùn)作環(huán)境，提高了系統(tǒng)的整體技術(shù)性能指標(biāo)，達(dá)到現(xiàn)存模擬技術(shù)無法實(shí)現(xiàn)的運(yùn)作質(zhì)量和要求。②
二、最主要的廣播技術(shù)――數(shù)字多媒體廣播（DMB）
數(shù)字多媒體廣播（DMB）是21世紀(jì)中國(guó)廣播的主要的技術(shù)形式。③它最早是歐洲人開發(fā)出來，并很快傳入中國(guó)。它的關(guān)鍵技術(shù)是MUSICAM信源編碼和COFDM的信道編碼和調(diào)制。有四大特點(diǎn)：提高了音頻信號(hào)的傳遞質(zhì)量；有很高的功率效率；很高的頻譜效率；取代模擬廣播以后在節(jié)目運(yùn)作上會(huì)出現(xiàn)若干新特點(diǎn)等。④
三、廣播技術(shù)的發(fā)展對(duì)廣播事業(yè)的影響
要做好廣播節(jié)目的改革，就必須充分認(rèn)識(shí)廣播的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。廣播節(jié)目改革的好與壞是依賴于廣播技術(shù)的。隨著廣播技術(shù)的發(fā)展，廣播節(jié)目的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、形式都發(fā)生了重大變化。例如：由于直播設(shè)備、技術(shù)，以及通訊技術(shù)的應(yīng)用，使直播節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。廣播熱線更接近群眾，改變了廣播過去的說教形式，甚至類似“閉門造車”的形式。⑤
廣播技術(shù)的發(fā)展為臺(tái)與臺(tái)，地區(qū)與地區(qū)，甚至是國(guó)際間的合作提供了廣闊的天地。使廣播所獲得的信息量、信息的時(shí)效性更為加強(qiáng)，節(jié)目的交換和交流更為快捷方便。可以說廣播技術(shù)的發(fā)展決定著廣播的發(fā)展和生存。其表現(xiàn)為：一是節(jié)目的制作質(zhì)量，二是節(jié)目的覆蓋范圍，三是節(jié)目的時(shí)效性，四是節(jié)目的交互性，五是節(jié)目的多樣性，六是節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化。更高質(zhì)量的節(jié)目制作需要更強(qiáng)的技術(shù)手段和優(yōu)良的設(shè)備。
廣播技術(shù)也直接制約著廣播節(jié)目的改革。發(fā)射機(jī)的功率大小及發(fā)射臺(tái)址的選擇和確定直接影響著節(jié)目的覆蓋范圍和覆蓋效果，覆蓋范圍的大小及覆蓋效果的好壞直接影響著受眾率,受眾率是決定節(jié)目改革的關(guān)鍵所在。同時(shí)頻道的數(shù)量和節(jié)目的聲音質(zhì)量也是影響節(jié)目改革的重要因素。⑥
信息技術(shù)的應(yīng)用推廣對(duì)廣播電視事業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用，信息技術(shù)是推廣中國(guó)廣播電視事業(yè)起飛的引擎；信息技術(shù)與中國(guó)廣播電視事業(yè)呈同步發(fā)展的趨勢(shì)，兩者相輔相成、相得益彰；中國(guó)廣播電視業(yè)的發(fā)展具有“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”，中國(guó)作為發(fā)展中的世界大國(guó)，廣播電視業(yè)要致力于建設(shè)世界一流的現(xiàn)代信息技術(shù)；信息技術(shù)給廣播電視業(yè)務(wù)帶來了深刻的變化，廣播電視工作者要及時(shí)適應(yīng)并駕馭這種變化；信息技術(shù)尤其是計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，將使廣播電視節(jié)目獲得某種新的生命力，將改善節(jié)目制作環(huán)境，中國(guó)廣播電視業(yè)應(yīng)把握住這一歷史的發(fā)展機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。⑦
四、21世紀(jì)中國(guó)廣播技術(shù)的走勢(shì)
盧英鎖在《21世紀(jì)中國(guó)廣播將是數(shù)字多媒體廣播》中說，面向21世紀(jì)的中國(guó)廣播電視技術(shù)，到2010年期間，其發(fā)展思路可以歸納為從中國(guó)的實(shí)際出發(fā)，采用世界廣播電視先進(jìn)技術(shù)，借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家開放通信市場(chǎng)、建設(shè)信息高速公路和實(shí)現(xiàn)廣播電視技術(shù)數(shù)字化，按照衛(wèi)星優(yōu)先、光纖為主、無線為延伸的指導(dǎo)思想，完成廣播電視衛(wèi)星從模擬向數(shù)字、從C波段向Ku波段、從轉(zhuǎn)發(fā)到直播、從兼用到專用的過渡。另外，大力推進(jìn)廣播電視的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化與信息化，提高其傳輸、發(fā)射和播出質(zhì)量，重視開發(fā)應(yīng)用各種信息資源，建立綜合數(shù)據(jù)庫(kù)，使廣播電視信息平臺(tái)成為全國(guó)信息平臺(tái)中最重要的子平臺(tái)。
黃勇在《未來十年廣播技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)》中對(duì)于廣播技術(shù)的走勢(shì)主要分成以下三種方式：一是數(shù)字音頻廣播(DAB)，二是網(wǎng)絡(luò)廣播，三是同步調(diào)頻廣播。⑧
五、廣播人面臨著廣播技術(shù)的挑戰(zhàn)
廣播的數(shù)字化、智能化、自動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化已形成了勢(shì)不可擋的發(fā)展趨勢(shì)。廣播節(jié)目的交互性使得主持人與聽眾得到更好的交流，這種交互式直播類節(jié)目只有依賴很好的技術(shù)和設(shè)備才能實(shí)現(xiàn)。廣播的系列化、欄目化決定了節(jié)目的多樣性，這就需要多套節(jié)目制作系統(tǒng)和多套節(jié)目的傳輸系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)化更為重要，它是數(shù)字廣播的發(fā)展，因此可以說高新技術(shù)的引入并應(yīng)用于廣播是廣播發(fā)展的需要。同時(shí)對(duì)廣播人提出了更新、更高的要求。⑨
首先，技術(shù)現(xiàn)狀要求技術(shù)人員不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)，更新自己的知識(shí)儲(chǔ)備。其次是隨著直播技術(shù)、音頻工作站系統(tǒng)的廣泛使用，采、編、播人員的工作方式、工作結(jié)構(gòu)也發(fā)生了巨大的變化。最后，由于直播技術(shù)音頻工作站系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)傳輸給電臺(tái)節(jié)目的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、形式帶來了巨大的變化，也給采、編、播人員的工作結(jié)構(gòu)和方式帶來了變化。這就給電臺(tái)的管理層提出了一些新的問題、新的思考。■
參考文獻(xiàn)
①蔣宏，《技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的媒體變革》[J].《新聞戰(zhàn)線》，2007（11）：84、85
②③④盧英鎖，《21世紀(jì)中國(guó)廣播將是數(shù)字多媒體廣播》[J].《中國(guó)有線電視》，2003（1）：4、5、6
⑤⑥孫生和，《廣播技術(shù)的發(fā)展對(duì)電臺(tái)改革的影響》[J].《內(nèi)蒙古廣播與電視技術(shù)》，2000（2）：15、16
⑦廖衛(wèi)民，《信息技術(shù)與中國(guó)廣播電視事業(yè)的發(fā)展》[J].《新聞大學(xué)》，1999（2）：67
⑧黃勇，《未來十年廣播技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)》[J].《現(xiàn)代電子技術(shù)》，2004（11）：42，43
⑨孫生和，《廣播人面臨著廣播技術(shù)的挑戰(zhàn)》[J].《內(nèi)蒙古廣播與電視技術(shù)》，2002（1）：1、2
論文關(guān)鍵詞：廣播電視,網(wǎng)絡(luò)電視,融合發(fā)展
1.1 未來電視行業(yè)總的發(fā)展趨勢(shì)
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來說明了廣播電視想要繼續(xù)發(fā)展，就必須借助網(wǎng)絡(luò)媒體的這一傳播渠道幫助自身打開市場(chǎng)，逐步拓寬自身的空間領(lǐng)域，讓廣播電視更具影響力。其次，如果將廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視相互融合發(fā)展，能夠在很大程度上解決當(dāng)下由于基礎(chǔ)技術(shù)條件的限制或地區(qū)技術(shù)條件的影響造成的轉(zhuǎn)播覆蓋區(qū)域范圍較小的問題，幫助廣播電視打通網(wǎng)絡(luò)傳播市場(chǎng)，使得電視節(jié)目得到有效推廣，甚至連接國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，不斷對(duì)外宣傳中國(guó)本土的文化并吸收國(guó)外元素，提高廣播電視的國(guó)際化水平，加速?gòu)V播電視國(guó)際化發(fā)展進(jìn)程。
1.2 提高廣播電視信息流量，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)
傳統(tǒng)的廣播電視容量有限，理論上都是某一時(shí)間段對(duì)應(yīng)某一節(jié)目，以天數(shù)為單位，每一天的節(jié)目信息流量都是固定且有限制的，流量基數(shù)最大為24小時(shí)。而推動(dòng)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視相融合，則能夠擴(kuò)寬傳統(tǒng)廣播電視的基本流量，增加節(jié)目信息量，使其受眾對(duì)于節(jié)目的選擇更加多樣化，并且可以做到實(shí)時(shí)點(diǎn)播互動(dòng)的效果，充分了解受眾的信息反饋，更好的實(shí)現(xiàn)節(jié)目的改進(jìn)。而廣播電視的進(jìn)一步發(fā)展本身也是網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展需要依靠的基礎(chǔ)，兩者的融合能夠有效提高節(jié)目質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
2 廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展的路徑
2.1 以廣播電視為基礎(chǔ)開展網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)
廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視相融合的最重要途徑，通過開設(shè)廣播電視自己的網(wǎng)絡(luò)宣傳媒體幫助自身構(gòu)建一個(gè)適當(dāng)?shù)钠脚_(tái)，就目前而言，如央視就主辦了央視國(guó)際這一網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)同步直播，并開設(shè)了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，逐漸在發(fā)展過程中形成了集視聽互動(dòng)于一體的綜合性網(wǎng)絡(luò)電視，為廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視的融合指明了方向，奠定了一定的基礎(chǔ)。
2.2 通過數(shù)字化技術(shù)構(gòu)建模擬音質(zhì)
廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合實(shí)際上是進(jìn)行資源優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)，來共同促進(jìn)兩者進(jìn)步，最終為未來電視行業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。而通過數(shù)字化技術(shù)來構(gòu)建模擬音質(zhì)彌補(bǔ)音頻廣播在實(shí)際制作過程中的不足。在實(shí)際音頻制作中，通過對(duì)模擬信號(hào)流加數(shù)字化，通過音效特技提高音質(zhì)效果，最終實(shí)現(xiàn)音頻質(zhì)量的無損展現(xiàn)。
2.3 移動(dòng)多媒體電視業(yè)務(wù)的開展
廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視的融合的另一重要途徑，就是通過數(shù)字傳輸技術(shù)，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)多媒體電視業(yè)務(wù)的開展，這能夠在很大程度上實(shí)現(xiàn)廣播電視的高質(zhì)量播出，還能夠促進(jìn)一定的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，拉動(dòng)大眾進(jìn)行同一水平線消費(fèi)，最終形成成本最低化的開展模式。同時(shí)，移動(dòng)多媒體電視業(yè)務(wù)的開展也使得終端媒體接收的形式越發(fā)多樣，金融論文人們可以做到隨時(shí)隨地的瀏覽電視節(jié)目，不論是在火車、飛機(jī)的旅途中，還是運(yùn)用手機(jī)、平板等媒體作為載體，都可以實(shí)現(xiàn)同步直播，極其有利于觀眾受眾群體的分類和觀察。
另一方面，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視之間存在一定的交互關(guān)系和資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的關(guān)系，如在網(wǎng)絡(luò)實(shí)際互動(dòng)中，網(wǎng)絡(luò)電視明顯優(yōu)于傳統(tǒng)的廣播電視，而就電視節(jié)目清晰傳輸?shù)某潭确矫妫瑒t是數(shù)字電視處于相對(duì)領(lǐng)先的地位，兩者的共同目標(biāo)本身是共同實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、高清化的，因此兩者在互補(bǔ)過程中，能夠共同進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)雙贏的局面。
3 廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合的策略探究
實(shí)際上，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合本身就是未來電視行業(yè)發(fā)展的最終趨勢(shì)，因此，在實(shí)際融合過程中，要始終明確各自在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所占的優(yōu)勢(shì)資源，并將兩者相互交換，即通過上述內(nèi)容所述的融合路徑為主，縱向發(fā)展，在橫向方面則是擴(kuò)寬基本內(nèi)容，對(duì)于音樂、影視等受眾的需求進(jìn)行進(jìn)一步的滿足。在最大程度上降低時(shí)間和空間的限制，提高質(zhì)量和傳播的效果。
值得一提的是，廣播電視必須要在發(fā)展過程中樹立網(wǎng)絡(luò)理念，即了解當(dāng)下信息時(shí)代對(duì)于信息傳遞的苛刻要求，一旦不滿足受眾需求或者落后于受眾需求時(shí)，就會(huì)立刻被市場(chǎng)淘汰，因此，無論是廣播電視還是網(wǎng)絡(luò)電視，樹立網(wǎng)絡(luò)理念作為發(fā)展基礎(chǔ)是十分必要的，只有這樣才能夠不斷鞭策自身成長(zhǎng)，不斷創(chuàng)新去迎合受眾需求，最終實(shí)現(xiàn)兩者的有效
融合。
4 總結(jié)
綜上所述，網(wǎng)絡(luò)電視雖然在一定程度上比廣播電視更加繁榮，發(fā)展更迅速，使得廣播電視的發(fā)展受到了嚴(yán)重的沖擊和一定程度的停滯，但是實(shí)際上，兩者在發(fā)展過程中，勢(shì)必將融合在一起，兩者都有各自的優(yōu)勢(shì)并且不可替代，通過兩者優(yōu)勢(shì)的相互學(xué)習(xí)與融合，能夠使其未來電視在發(fā)展中，更加具有時(shí)效性、豐富性、廣泛性以及創(chuàng)新性，也更容易被受眾接受。
參考文獻(xiàn)
[1]呂艷萍.2010年網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展與研究綜述[J].新聞世界，2011（7）：68-69.
[2]馬蘭.新聞網(wǎng)站和廣播電視融合的重要性和發(fā)展策略解析[J].科技創(chuàng)新與應(yīng)用，2015（13）：74.
[3]陳廷燕.傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展中若干問題的思考[J].數(shù)碼世界，2015（3）：31-32.
本屆年會(huì)的主題是“通過開放和遠(yuǎn)程教育領(lǐng)域的合作推動(dòng)亞洲發(fā)展”。大會(huì)主題下設(shè)“遠(yuǎn)程教育學(xué)習(xí)支持服務(wù)”、“遠(yuǎn)程教育的理論與教學(xué)模式”、“遠(yuǎn)程教育評(píng)價(jià)與質(zhì)量保證”、“遠(yuǎn)程教育交互和傳輸?shù)募夹g(shù)創(chuàng)新”、“遠(yuǎn)程教育的當(dāng)?shù)匚幕c課程的適應(yīng)性”、“遠(yuǎn)程教育的管理和政策發(fā)展”六個(gè)分主題。大會(huì)通過主題發(fā)言、平行會(huì)議與各種形式的討論，充分展現(xiàn)了亞洲開放大學(xué)在遠(yuǎn)程教育領(lǐng)域中的新探索與新實(shí)踐，為遠(yuǎn)程教育的未來走向提供了新的思考與視角。
會(huì)上，決策者們針對(duì)會(huì)議主題分別闡述了他們的觀點(diǎn)。馬來西亞副總理Tun Abdul Razak在發(fā)給大會(huì)的賀信中指出，實(shí)現(xiàn)亞洲地區(qū)遠(yuǎn)程教育合作是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，這次會(huì)議將使與會(huì)者有機(jī)會(huì)相互學(xué)習(xí)，分享經(jīng)驗(yàn)。開放遠(yuǎn)程教育在馬來西亞雖然剛剛起步，但技術(shù)的飛速發(fā)展正在使馬來西亞人享有教育的夢(mèng)想成為現(xiàn)實(shí)。對(duì)此，馬來西亞開放大學(xué)將發(fā)揮重要作用。馬來西亞教育部部長(zhǎng)Mohamed在致辭中講到，會(huì)議的主題設(shè)想了亞洲遠(yuǎn)程教育機(jī)構(gòu)間的合作，這一設(shè)想一定能夠?qū)崿F(xiàn)，為亞洲地區(qū)的人們提供高質(zhì)量的教育。馬來西亞開放大學(xué)校長(zhǎng)Anuwar Ali教授在隨后的講話中回顧了馬來西亞開放大學(xué)的發(fā)展歷程，同時(shí)他希望通過這次盛會(huì)能進(jìn)一步提高馬來西亞開放大學(xué)的教學(xué)、政策制定和學(xué)習(xí)服務(wù)能力，以吸引更多的各行各業(yè)的學(xué)習(xí)者，不辱其大學(xué)的校訓(xùn)：“全民大學(xué)”。最后，亞洲開發(fā)大學(xué)協(xié)會(huì)主席、中央電大校長(zhǎng)葛道凱教授在致辭中說，本屆年會(huì)的主題將激勵(lì)并引領(lǐng)著我們共同努力，攜手促進(jìn)本地區(qū)和地區(qū)以外遠(yuǎn)程教育的持續(xù)發(fā)展。我們應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到這樣一個(gè)緊迫性，那就是要不斷更新觀念、提高競(jìng)爭(zhēng)力，使我們的教育更加靈活可信，更能滿足社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。他強(qiáng)調(diào)，我們必須全面提升教育機(jī)構(gòu)的能力，鼓勵(lì)開放大學(xué)間的全方位合作，通過建立有效的合作機(jī)制，構(gòu)建一個(gè)匯集智慧的新亞洲，以應(yīng)對(duì)世界競(jìng)爭(zhēng)與合作的明天。
會(huì)議還邀請(qǐng)了著名的專家做大會(huì)主題發(fā)言。英聯(lián)邦學(xué)習(xí)共同體（COL）主席和首席執(zhí)行官John Daniel爵士作了題為“開放遠(yuǎn)程教育中的成功混合:公有/私有間的合作、人力資本和社會(huì)資本的結(jié)合、免費(fèi)內(nèi)容和版權(quán)內(nèi)容及媒體的混合”的主題報(bào)告，闡述了開放遠(yuǎn)程教育正在和即將通過混合取得成功。在談及公私合作時(shí)，他認(rèn)為公私合作的伙伴關(guān)系可以降低成本，在世界范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)大眾教育。并以馬來西亞開放大學(xué)、瓦瓦山開放大學(xué)和美國(guó)得克薩斯州一家銀行創(chuàng)建的惠特尼國(guó)際大學(xué)系統(tǒng)作為成功的案例,分析了公立與私立相結(jié)合的美好前景。在人力資本和社會(huì)資本方面，他提出，教育必須依賴人力資本（個(gè)體的發(fā)展）和社會(huì)資本（創(chuàng)建信任和合作網(wǎng)），使社團(tuán)或社區(qū)通過合作的方式一起工作。對(duì)于內(nèi)容問題，他認(rèn)為免費(fèi)內(nèi)容的運(yùn)動(dòng)雖然大有希望，但有些資源受知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也是必要的，現(xiàn)實(shí)世界的機(jī)構(gòu)必須學(xué)會(huì)與其它機(jī)構(gòu)進(jìn)行資源交換來發(fā)揮教材的優(yōu)勢(shì)。并提出開放遠(yuǎn)程教育機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的共享、學(xué)習(xí)的共享和教學(xué)的共享。談到媒體在開放遠(yuǎn)程教育中的應(yīng)用時(shí)，Daniel先生認(rèn)為，根本沒有一種神奇的教學(xué)媒體可以解決教育問題，現(xiàn)在沒有，將來也不會(huì)有，只有多種媒體的混合才是享受教育、成功學(xué)習(xí)的關(guān)鍵。
印尼開放大學(xué)校長(zhǎng)Atwi Suparman教授發(fā)表了題為“遠(yuǎn)程教育中觀念和執(zhí)行的沖突:尋求未來合作的新思想”的主題演講,討論了遠(yuǎn)程教育合作中可能出現(xiàn)的緊張關(guān)系,探討了通過合作加強(qiáng)遠(yuǎn)程教育的前景，詳細(xì)說明了各機(jī)構(gòu)間如何在學(xué)習(xí)支持服務(wù)、技術(shù)應(yīng)用、教學(xué)資源開發(fā)、教學(xué)管理和政策制定方面進(jìn)行合作。并以印度尼西亞特布卡大學(xué)為例，介紹了該大學(xué)在合作實(shí)踐中值得學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。最后他對(duì)合作的效益、合作中應(yīng)考慮的因素和建立有效合作進(jìn)行了總結(jié)。
香港公開大學(xué)校長(zhǎng)梁智仁教授在主題演講“亞洲開放大學(xué)典型特征的更新”中，對(duì)亞洲各開放大學(xué)的特征作了系統(tǒng)的分析。他指出，雖然開放大學(xué)的學(xué)生數(shù)目急劇增長(zhǎng)，但在許多國(guó)家高等教育仍被傳統(tǒng)大學(xué)所支配，一些國(guó)家甚至將開放大學(xué)歸為二等學(xué)校，其畢業(yè)生不被認(rèn)可。他希望他的分析能喚起教育機(jī)構(gòu)或其它部門決策者對(duì)遠(yuǎn)程教育的關(guān)注。
中國(guó)云南廣播電視大學(xué)前任校長(zhǎng)邵南教授在題為“全球化、區(qū)域化和本地化:云南廣播電視大學(xué)的對(duì)策”的主題報(bào)告中指出，經(jīng)濟(jì)全球化是必然趨勢(shì)，而經(jīng)濟(jì)區(qū)域化是全球化的基礎(chǔ)，建議亞洲的開放大學(xué)應(yīng)把握機(jī)遇，積極做好開放遠(yuǎn)程教育本地化，以應(yīng)對(duì)區(qū)域化和全球化的挑戰(zhàn)。
在六個(gè)專題下的平行會(huì)議中，有近百篇論文在分會(huì)場(chǎng)進(jìn)行了交流。國(guó)際專家評(píng)審團(tuán)對(duì)與會(huì)論文進(jìn)行了評(píng)選，中央廣播電視大學(xué)常鳳艷、殷雙緒、張鳳龍、劉黛琳的論文“建立遠(yuǎn)程教育質(zhì)量的反饋收集機(jī)制:中國(guó)中央廣播電視大學(xué)畢業(yè)生和用人單位跟蹤調(diào)查的案例研究”獲得金獎(jiǎng)。上海廣播電視大學(xué)吳兵和馬來西亞瓦瓦山開放大學(xué)Teoh Ai Ping的論文“上海廣播電視大學(xué)與瓦瓦山開放大學(xué)學(xué)習(xí)管理系統(tǒng)中學(xué)習(xí)者交互的比較分析:國(guó)家文化的影響”,以及中央廣播電視大學(xué)楊孝堂的論文“開放與遠(yuǎn)程教育中網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)的研究與實(shí)踐”獲得銀獎(jiǎng)。
中國(guó)遠(yuǎn)程教育的蓬勃發(fā)展引起了亞洲各個(gè)地區(qū)遠(yuǎn)程教育院校的廣泛關(guān)注，在本屆年會(huì)將AAOU2007卓越成就獎(jiǎng)授予了中國(guó)中央廣播電視大學(xué)前任校長(zhǎng)張堯?qū)W教授。
中央農(nóng)廣校提交的兩篇論文“基于衛(wèi)星技術(shù)的中國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育新模式”（劉永泉、王伯文、王靜）和“遠(yuǎn)程教育手段在農(nóng)民教育和培訓(xùn)中的應(yīng)用”（劉永泉、于海霞）分別在平行會(huì)議上作了交流發(fā)言。
開放遠(yuǎn)程教育的發(fā)展面臨著許多機(jī)遇和挑戰(zhàn)，亞洲的開放遠(yuǎn)程教育機(jī)構(gòu)間應(yīng)加強(qiáng)合作，相互學(xué)習(xí)，相互借鑒，共同發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)中心 王伯文
關(guān)鍵詞：廣告經(jīng)營(yíng)；困境思考；創(chuàng)新營(yíng)銷 ；
中圖分類號(hào)：G229.24 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2014）-07-00-02
一、電視臺(tái)概述
改革開放二十幾年內(nèi)，我國(guó)的城市電視臺(tái)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。城市臺(tái)已經(jīng)在全國(guó)520多個(gè)城市達(dá)到了每城一臺(tái)甚至多臺(tái)多套的規(guī)模，中國(guó)已成為名副其實(shí)的世界電視大國(guó)。但是，這僅僅是一種表面上的繁榮。對(duì)于面臨世界電視市場(chǎng)考驗(yàn)的中國(guó)電視來說，單靠林立的電視塔是無法生存下去的。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益加快的步伐，電視臺(tái)終究要從政府的懷抱走出來，實(shí)現(xiàn)“斷奶”。而中小城市電視臺(tái)在脫離政府財(cái)政的扶持后，如何依靠經(jīng)營(yíng)維持生計(jì)，這將是一個(gè)非常嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)。
二、中小城市電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)
隨著文化體制改革的不斷推進(jìn)，電視臺(tái)做為文化事業(yè)單位將逐漸走上企業(yè)化經(jīng)營(yíng)之路。目前海南廣播電視總臺(tái)做為省里的文化體制改革試點(diǎn)單位，已經(jīng)走在了前面，各市縣電視臺(tái)也將逐漸的推進(jìn)改革。自主經(jīng)營(yíng)，自負(fù)盈虧的企業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式將擺在各市縣電視臺(tái)的面前。而中國(guó)當(dāng)前的電視格局中，除了中央臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)外，各中小城市電視臺(tái)的廣告資源是很少的，但由于其節(jié)目題材與本地受眾的貼近性優(yōu)勢(shì)，在當(dāng)?shù)匾灿泻芨叩氖找暵屎陀绊懥ΑＲ蚨行〕鞘须娨暸_(tái)在許多廣告客戶眼里，具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。
（一）城市臺(tái)頻道綜合收視率、市場(chǎng)占有率很高
目前， 城市臺(tái)的各頻道收視率普遍較高。很多城市臺(tái)主頻道是當(dāng)?shù)鼐C合收視率最高的頻道。城市臺(tái)的自辦節(jié)目的收視率也很高， 不少也是當(dāng)?shù)厮新涞仡l道收視率最高的節(jié)目。因而， 城市臺(tái)培育了一批較固定、較忠誠(chéng)的收視群體因此， 城市臺(tái)的在本地的市場(chǎng)占有率高于其他電視臺(tái)。
（二）一般性的本地廣告， 只選擇在本地媒體
所謂的一般性本地廣告是指其銷售市場(chǎng)、目標(biāo)銷售群完全在本地的廣告， 如各城市的房產(chǎn)、醫(yī)療、裝演、商場(chǎng)、餐飲、休閑娛樂等等。這類廣告也不可能投向省臺(tái)或中央臺(tái)， 只會(huì)選擇本地媒體： 報(bào)紙或電視。而地方電視作為地方性的強(qiáng)勢(shì)媒體往往成為本地廠商的首選。目前， 本地廣告也是城市臺(tái)廣告的重要來源之一。
（三）中小城市臺(tái)船小好調(diào)頭， 廣告經(jīng)營(yíng)比大臺(tái)靈活
中小城市電視臺(tái)廣告針對(duì)特定的某個(gè)城市， 即它所在地的消費(fèi)群。因此目前城市臺(tái)開始學(xué)會(huì)充分利用它得天獨(dú)厚的地域性優(yōu)勢(shì)， 把純粹的廣告經(jīng)營(yíng)過渡到把產(chǎn)品廣告與產(chǎn)品營(yíng)銷相結(jié)合。
三、中小城市電視臺(tái)面臨的經(jīng)營(yíng)困境
（一）收視率不如人意，影響力日益下降。
電視業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)是節(jié)目，城市電視臺(tái)就目前的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、技術(shù)手段、采編制作能力、電視傳輸手段而言，都無法與國(guó)家級(jí)電視臺(tái)和省級(jí)電視臺(tái)抗衡，這就導(dǎo)致城市電視臺(tái)的自辦節(jié)目無論是數(shù)量還是質(zhì)量上都處于劣勢(shì)。
（二）人才缺乏，流失嚴(yán)重。
由于缺乏對(duì)人才的有效管理，城市電視臺(tái)普遍存在總體人員過剩，而專業(yè)人才缺乏，綜合素質(zhì)參差不齊，人才流失嚴(yán)重等問題。一直以來，城市電視臺(tái)用人自不大，尤其在中小城市，想要的人才進(jìn)不來，非專業(yè)和低學(xué)歷者卻通過行政手段等辦法擠進(jìn)來的情況很常見。
（三）廣告經(jīng)營(yíng)沒有雙贏意識(shí)
廣告經(jīng)營(yíng)的目的一方面要追求媒體贏利， 但另一方面也應(yīng)使客戶的廣告投放能物有所值， 做到相得益彰， 力求“雙贏” 效應(yīng)。這就要求媒體能牢固樹立互利互惠的思想。目前， 地市電視臺(tái)中存在的隨意調(diào)價(jià)、漫天砍價(jià)等價(jià)格混亂行為， 就有悖于這一原則。這時(shí)常令客戶無所適從， 應(yīng)該盡快克服。
四、結(jié)論
近年來，全國(guó)媒體的廣告創(chuàng)收總體上明顯放緩，城市電視臺(tái)廣告也不例外，但根據(jù)中國(guó)人民大學(xué)喻國(guó)明教授的最新研究，“我國(guó)廣告的‘飽和’時(shí)代尚未到來，增量空間還極為巨大” ③。得出這一結(jié)論主要依據(jù)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、GDP增長(zhǎng)狀況。
目前，城市電視臺(tái)的廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，主要還是出賣“播出時(shí)間”。播出時(shí)間的價(jià)格與收視率相匹配。也就是說，收視率高，“播出時(shí)間”的價(jià)格就高，反之，就低。這也就是業(yè)內(nèi)人士對(duì)收視率高度重視的根本原因所在。這種高度重視收視率以提高“播出時(shí)間”的單位時(shí)間價(jià)格無疑是正確的。但“僅僅把廣告市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)局限于賣時(shí)間，那顯然是大大縮小了廣告市場(chǎng)的外延”④。今后，城市電視臺(tái)的廣告部門完全可以憑借自身的人才優(yōu)勢(shì)與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，介入到廣告制作、傳播的全過程之中，如廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告預(yù)算、廣告策略、廣告測(cè)評(píng)等等。這樣一來，廣告市場(chǎng)空間與經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目將成倍擴(kuò)大，就不再需要靠人情去拉廣告。
參考文獻(xiàn)：
[1]李明達(dá).淺議地方電視臺(tái)的廣告經(jīng)營(yíng)困境與發(fā)展戰(zhàn)略，《現(xiàn)代商業(yè)》，2009第35期
[2]喻國(guó)明.《觀察廣告市場(chǎng)新走勢(shì)》，《傳媒觀察》，2003年4月
[3]徐麗玲，王克.《廣播電視管理學(xué)》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2002年8月第一版
[4]熊仕平.品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品推廣策劃[M].北京：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2003，3
5]李光斗.電視媒體的整合營(yíng)銷之路[J].媒介觀察，2005
[6]李日偉.城市電視媒體的突圍發(fā)展之路[J].市場(chǎng)觀察，2006，11
[7]余賢君.電視廣告營(yíng)銷[M].北京：中國(guó)廣播電視出版社，2004
關(guān)鍵詞：廣播電視編導(dǎo)；實(shí)踐教學(xué)；教師隊(duì)伍；教學(xué)體系
中圖分類號(hào)：G648 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B 文章編號(hào)：1672-1578（2014）01-0004-01
廣播電視編導(dǎo)專業(yè)通過加強(qiáng)學(xué)生的文、史、哲等知識(shí)學(xué)習(xí)，提升學(xué)生的人文素養(yǎng)，為造就高素質(zhì)、綜合型的傳媒人才打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。在專業(yè)課學(xué)習(xí)中，通過"課堂教學(xué)、創(chuàng)作實(shí)踐和產(chǎn)業(yè)投放"相結(jié)合的方式，不斷提高和增強(qiáng)學(xué)生的專業(yè)水平，拓寬專業(yè)思路和就業(yè)渠道，為各級(jí)電視臺(tái)及影視傳媒機(jī)構(gòu)培養(yǎng)具有傳播學(xué)、藝術(shù)學(xué)的人文社科理論基礎(chǔ)，掌握影視傳播的基本理論與影視節(jié)目制作的專業(yè)技能，能夠從事各類影視節(jié)目編導(dǎo)與制作的應(yīng)用型、復(fù)合型、創(chuàng)新型高素質(zhì)專門人才。
1.搭建多元化的實(shí)踐教學(xué)體系和平臺(tái)
在廣播電視編導(dǎo)專業(yè)的教學(xué)條件建設(shè)上，一方面加強(qiáng)校內(nèi)實(shí)習(xí)基地的建設(shè)，另一方面通過外出考察和校外其他單位交流、座談，有針對(duì)性地開展合作、交流并開辟校外實(shí)習(xí)基地，給學(xué)生提供最大限度的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，充分保證廣播電視編導(dǎo)專業(yè)學(xué)生的校內(nèi)外實(shí)習(xí)。
校內(nèi)實(shí)習(xí)基地建設(shè)。.為方便學(xué)生在學(xué)校內(nèi)部進(jìn)行實(shí)習(xí)，廣播電視編導(dǎo)專業(yè)與校團(tuán)委、校廣播電臺(tái)等相關(guān)部門協(xié)調(diào)，建立了一系列的校內(nèi)實(shí)習(xí)基地，充分保證了在校生的校內(nèi)實(shí)習(xí)。
校外實(shí)習(xí)基地建設(shè)。為了拓寬學(xué)生視野，增加學(xué)生與社會(huì)接軌的機(jī)會(huì)，創(chuàng)辦廣播電視編導(dǎo)專業(yè)之始就要與地方電視臺(tái)、廣播電臺(tái)等單位建立了交流與合作關(guān)系，滿足廣播電視編導(dǎo)本專業(yè)學(xué)生的校外實(shí)習(xí)內(nèi)容。
2.推進(jìn)新型教學(xué)方法和學(xué)習(xí)方式
學(xué)校在開展現(xiàn)代教育技術(shù)工作時(shí)注重管理、落實(shí)、提高，在探索信息技術(shù)教育和應(yīng)用的道路上邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的開展研究性學(xué)習(xí)活動(dòng)，開闊學(xué)生視野、啟發(fā)學(xué)生思維、有很強(qiáng)的參與性。
利用信息化平臺(tái)提供了在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的研究性學(xué)習(xí)的資源，根據(jù)學(xué)習(xí)執(zhí)行新課程計(jì)劃，開設(shè)研究性學(xué)習(xí)的方案，基于網(wǎng)絡(luò)下的研究性學(xué)習(xí)，為研究性學(xué)習(xí)提供一個(gè)切實(shí)的可操作性的平臺(tái)，建立研究性學(xué)習(xí)知識(shí)網(wǎng)，互相交流有關(guān)自己對(duì)研究性學(xué)習(xí)的認(rèn)識(shí)，使學(xué)會(huì)利用信息化平臺(tái)上網(wǎng)查閱資料，收集有關(guān)研究性學(xué)習(xí)的資源，體會(huì)研究性學(xué)習(xí)過程。在新型教學(xué)環(huán)境下，激發(fā)了傳統(tǒng)的教學(xué)模式更大的效能教育家呂叔湘說過：學(xué)生的學(xué)，應(yīng)當(dāng)由被動(dòng)的學(xué)向主動(dòng)的學(xué)轉(zhuǎn)化。變教師的外部給予為學(xué)生的內(nèi)部求索。吸收這一教學(xué)思想中的精華和遵循"啟發(fā)式"教學(xué)原則，使師生雙邊活動(dòng)在課堂教學(xué)中的位置發(fā)生重大變化。
教學(xué)模式是在一定的教育思想和理論指導(dǎo)下，為完成特定的教學(xué)目的和內(nèi)容而建立起來的教學(xué)結(jié)構(gòu)和活動(dòng)程序。教學(xué)模式是教師進(jìn)行教學(xué)的行動(dòng)方式，體現(xiàn)教師的教學(xué)方式，把信息技術(shù)應(yīng)用于各學(xué)科教學(xué)中，進(jìn)行教學(xué)再設(shè)計(jì)，必將更新教師教學(xué)方式。在長(zhǎng)期的教育實(shí)踐中我們逐漸認(rèn)識(shí)到，要想使學(xué)校的現(xiàn)代教育之路始終走在信息時(shí)代的前沿，就必須隨時(shí)注意現(xiàn)代教育技術(shù)的發(fā)展方向，隨時(shí)緊跟全球信息技術(shù)的發(fā)展步伐，走一條獨(dú)具特色的超前之路。
3.造就專兼結(jié)合的高水平教師隊(duì)伍
大學(xué)以師資隊(duì)伍建設(shè)為核心，大力實(shí)施人才強(qiáng)校戰(zhàn)略，建立健全有利于優(yōu)秀人才脫穎而出、人盡其才的體制、機(jī)制，抓好培養(yǎng)、引進(jìn)、管理和服務(wù)的四個(gè)環(huán)節(jié)，著力建設(shè)高素質(zhì)、高學(xué)歷、高職稱、結(jié)構(gòu)合理的優(yōu)秀師資隊(duì)伍。
針對(duì)廣播電視編導(dǎo)專業(yè)而言，專業(yè)開設(shè)之始，制定師資培養(yǎng)規(guī)劃，并有具體的實(shí)施方案，通過外聘、內(nèi)培、引進(jìn)等途徑和措施，改善教師隊(duì)伍的學(xué)歷結(jié)構(gòu)、年齡結(jié)構(gòu)和職稱結(jié)構(gòu)。努力造就一批教學(xué)質(zhì)量良好、教研能力突出的師資隊(duì)伍，保證廣播電視編導(dǎo)專業(yè)教學(xué)的質(zhì)量。
采取多種激勵(lì)機(jī)制與培養(yǎng)形式，努力提高教師業(yè)務(wù)素質(zhì)。教師業(yè)務(wù)素質(zhì)的提高主要通過教學(xué)科研活動(dòng)，經(jīng)過自身的刻苦努力來實(shí)現(xiàn)。制定科學(xué)合理的獎(jiǎng)懲措施，對(duì)于教學(xué)、科研特別突出的教師給予獎(jiǎng)勵(lì)。業(yè)務(wù)進(jìn)修是提高教師素質(zhì)的另一途徑。進(jìn)修提高以在職為主，脫產(chǎn)為輔；短期為主，長(zhǎng)期為輔。由學(xué)校資助在職攻讀學(xué)位，在一定期限之內(nèi)沒有取得學(xué)位的人員要給予處罰。在職進(jìn)修教師在進(jìn)修期間要求完成好相應(yīng)的教學(xué)和科研工作。充分發(fā)揮學(xué)科帶頭人和富有教學(xué)及科研經(jīng)驗(yàn)的教師的作用，對(duì)青年教師進(jìn)行教學(xué)和科研能力的培養(yǎng)。鼓勵(lì)青年教師參與科研工作，為在職申請(qǐng)學(xué)位人員提供完成學(xué)位論文工作所需環(huán)境，以提高他們的科研能力。定期開展教學(xué)觀摩活動(dòng)、網(wǎng)上評(píng)教活動(dòng)及青年教師教學(xué)技能競(jìng)賽活動(dòng)，不斷提高青年教師的教學(xué)能力和水平。加大中青年教師教育科研基金的投入，支持中青年教師積極開展科研工作和教學(xué)改革工作。
開展教學(xué)研究和學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，不斷提高教師的科研能力。切實(shí)抓好教研室活動(dòng)，充分發(fā)揮教研室的作用。堅(jiān)持聽課評(píng)課制度。系院領(lǐng)導(dǎo)定期深入課堂聽課（包括實(shí)訓(xùn)、實(shí)習(xí)課），全面了解教師授課與學(xué)生學(xué)習(xí)的情況，教師之間互相聽課，相互學(xué)習(xí)，共同提高。聽課有要求、有計(jì)劃、有考核；聽課情況有記錄、有總結(jié)、有反饋。積極開展教學(xué)聽評(píng)活動(dòng)。組織觀摩教學(xué)和優(yōu)質(zhì)課講評(píng)，大力表彰優(yōu)秀教師、表彰教學(xué)取得顯著成績(jī)和突出貢獻(xiàn)的人員。制定獎(jiǎng)勵(lì)政策，鼓勵(lì)教師積極開展科研工作，推動(dòng)學(xué)術(shù)研究，積極撰寫和、論著等。
參考文獻(xiàn)
[1] 張瑞.廣播電視編導(dǎo)專業(yè)實(shí)踐教學(xué)體系構(gòu)建策略.天中學(xué)刊.2013（05）
[2] 牟善峰 安立國(guó).廣播電視編導(dǎo)專業(yè)實(shí)驗(yàn)教學(xué)體系建設(shè)的研究與實(shí)踐探索.中國(guó)校外教育.2011（S1）
關(guān)鍵詞 廣播電視；信號(hào)傳輸；設(shè)計(jì)；建設(shè)
中圖分類號(hào) TN93
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A
某廣播電視臺(tái)根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展的需要，由市中心遷至高新開發(fā)區(qū)。為了方便工作，廣播與電視制播機(jī)房隨同搬遷，并實(shí)施了網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)改造，有效地完善了廣播電視節(jié)目制作，并促進(jìn)了節(jié)目整體質(zhì)量的提升。然而目前面臨著一個(gè)傳輸環(huán)節(jié)中的重要問題，即如何使信號(hào)安全而有效地通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸，并做好信號(hào)的調(diào)配、監(jiān)控和采集回傳工作，是亟待解決的問題。管波電視臺(tái)為建設(shè)廣播電視信號(hào)傳輸系統(tǒng)，投入資金60萬元實(shí)施技術(shù)性改造，以取保廣播電視信號(hào)持續(xù)而穩(wěn)定地傳輸。
一、廣播電視信號(hào)傳輸系統(tǒng)的設(shè)計(jì)思路和原則
（一）廣播電視信號(hào)傳輸系統(tǒng)的設(shè)計(jì)思路
經(jīng)過了改造的廣播電視信號(hào)傳輸系統(tǒng)，要實(shí)現(xiàn)廣播電視臺(tái)節(jié)目通過廣播數(shù)字音頻信號(hào)播出，就要將編碼復(fù)用，然后使用數(shù)據(jù)傳輸光機(jī)將數(shù)據(jù)信號(hào)在主備環(huán)路光纜上傳輸?shù)街付ǖ挠芯€網(wǎng)絡(luò)和無線發(fā)射網(wǎng)絡(luò)。為了實(shí)現(xiàn)廣播電視信號(hào)傳輸管線的冗余備份，在建設(shè)數(shù)字信號(hào)傳輸?shù)臅r(shí)候，需要將微波傳輸系統(tǒng)與光纜傳輸通路之間建立聯(lián)結(jié)，并相互備份。廣播電視信號(hào)傳輸系統(tǒng)要實(shí)現(xiàn)全面覆蓋，除了設(shè)計(jì)和完善網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)管系統(tǒng)之外，為了提高系統(tǒng)的安全可靠性，就要對(duì)于系統(tǒng)進(jìn)行全面性地管理，并實(shí)施必要的監(jiān)測(cè)和監(jiān)控工作。
（二）廣播電視信號(hào)傳輸系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則
1. 經(jīng)濟(jì)實(shí)用性
為了確保廣播電視信號(hào)傳輸系統(tǒng)能夠有效運(yùn)行，就需要將各個(gè)相關(guān)的部門，包括無線發(fā)射臺(tái)站、有線網(wǎng)絡(luò)公司以及廣播電視制作的播出等等，都盡量組到各項(xiàng)資源的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，并統(tǒng)一調(diào)配資金，以降低資金成本。
2. 安全可靠性
為確保廣播電視信號(hào)安全而可靠地傳輸，就需要在系統(tǒng)的設(shè)計(jì)過程中將微波信號(hào)傳輸和光纜信號(hào)傳輸兩種傳輸方式綜合運(yùn)用起來，可以將信號(hào)傳輸系統(tǒng)建設(shè)為雙微波、雙光纜的信號(hào)傳輸手段，促進(jìn)信號(hào)傳輸相互備份、互為補(bǔ)充。
3. 業(yè)務(wù)擴(kuò)展性
廣播電視信號(hào)傳輸系統(tǒng)需要根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行技術(shù)性改造和升級(jí)，以確保系統(tǒng)的不斷完善，并適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。這就需要在廣播電視信號(hào)傳輸系統(tǒng)的設(shè)計(jì)上，對(duì)于系統(tǒng)設(shè)計(jì)上做好配置的預(yù)留。
二、廣播電視信號(hào)傳輸系統(tǒng)
廣播電視傳輸信號(hào)是將信號(hào)統(tǒng)一向發(fā)射臺(tái)發(fā)送。信號(hào)中心統(tǒng)一傳送的節(jié)目信號(hào)源分為模擬傳送模式和數(shù)字傳送模式兩種，并統(tǒng)一在系統(tǒng)中傳輸。
1.音頻編碼器
按照信號(hào)傳輸要求，模擬信號(hào)與數(shù)字信號(hào)要能夠同時(shí)傳出，那么，音頻編碼器就是將具備模擬數(shù)字輸出和數(shù)字信號(hào)輸出的兩個(gè)數(shù)字音頻輸入接口DA1和DA2，同時(shí)，還要將信號(hào)輸入到四個(gè)模擬音頻輸入接口CH1 L/R和CH2 L/R，就可以使模擬音頻為數(shù)字音頻提供備份。編碼器的輸出要符合AS1輸出接口，那么復(fù)用器所輸入的信號(hào)就定位為AS1信號(hào)。音頻編碼器設(shè)備的接口見圖1。
圖1 音頻編碼器設(shè)備的接口
要使傳輸?shù)男盘?hào)達(dá)到良好的性能，就需要使音頻編碼器滿足如下的指標(biāo)：音頻采樣頻率設(shè)定為48千赫茲；其要支持三種音頻碼率，即適用于單聲道廣播的128千比特/秒的音頻碼率，適用于雙聲道廣播的256千比特/秒和適用于立體聲道廣播的384千比特/秒；支持MPEG-2格式轉(zhuǎn)換器的音頻編碼。
2.視頻編碼器
視頻編碼器與音頻編碼器相類似，其要使模擬視音能夠提供備份給數(shù)字視音頻，視頻編碼器需要在數(shù)字視頻中嵌入音頻的輸入接口SDI，數(shù)字音頻接口DA和模擬視頻輸入接口AV，以及數(shù)字音頻為CH1 L/R和CH2 L/R的四個(gè)模擬視音頻，用于輸出信號(hào)的接口為ASI.視音頻編碼器設(shè)備的接口見圖2。
要使圖像的傳輸信號(hào)達(dá)到良好的效果，就需要使視音頻編碼器滿足如下的指標(biāo)：圖像的要滿足720*576*25的分辨率；圖形信號(hào)選擇使用4：2：0的采樣方式。對(duì)于嵌入式的音頻基于支持；支持MPEG-2格式轉(zhuǎn)換器的視音頻編碼，選擇使用4兆赫茲的圖像編碼率。
圖2 視音頻編碼器設(shè)備的接口
（二）復(fù)用電路設(shè)計(jì)
廣播電視信號(hào)的有效傳輸，廣播電視信號(hào)傳輸系統(tǒng)需要采用12個(gè)編碼器。在進(jìn)行復(fù)用電路設(shè)計(jì)的時(shí)候，就是將編碼器所輸出的這些信號(hào)進(jìn)行復(fù)用處理，形成一路信號(hào)以便于傳輸。復(fù)用器輸出口的數(shù)量決定了編碼器的數(shù)量。在實(shí)際應(yīng)用中，選擇使用的復(fù)用機(jī)以8口和12口居多，其輸出要求要有兩個(gè)接口，即AS1，主要用于檢測(cè)；DS3，主要用于信號(hào)的傳輸。
（三）監(jiān)控電路設(shè)計(jì)
監(jiān)控電路可以采用兩套檢測(cè)系統(tǒng)，即電視信號(hào)監(jiān)看和視音頻信號(hào)檢測(cè)。
電視信號(hào)監(jiān)看是DS3信號(hào)通過復(fù)用器輸出之后，由碼流對(duì)于信號(hào)進(jìn)行分配，以用于檢測(cè)模擬信號(hào)。此時(shí)就需要對(duì)于信號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)換。即使用適配器將DS3信號(hào)轉(zhuǎn)換為ASI信號(hào)。為了便于信號(hào)的輸出，可以將所所輸入的信號(hào)傳送到多畫面監(jiān)視器，并配有伴音信號(hào)的柱形圖，以辨認(rèn)圖像的質(zhì)量。
視音頻信號(hào)的檢測(cè)較為簡(jiǎn)單，直接從復(fù)用器中的輸出口中引出視頻電纜，接入到解碼器當(dāng)中，然后將模擬信號(hào)傳入到監(jiān)視器當(dāng)中，以對(duì)于節(jié)目進(jìn)行監(jiān)聽監(jiān)看。
結(jié)論：
綜上所述，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣播電視臺(tái)需要提高服務(wù)質(zhì)量，開展多樣化服務(wù)渠道，以滿足受眾各方面的需求。建立廣播電視信號(hào)的數(shù)據(jù)傳輸系統(tǒng)，可以對(duì)于信號(hào)高質(zhì)量傳輸，并在區(qū)域內(nèi)推廣。
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞：廣播電視 上市公司 效率評(píng)價(jià) 數(shù)據(jù)包絡(luò)分析
廣播電視自誕生之日起就對(duì)人類經(jīng)濟(jì)社會(huì)產(chǎn)生了深刻影響，而人類的進(jìn)步也在促進(jìn)廣播電視事業(yè)不斷向前發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過程中，我國(guó)的廣播電視日新月異，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，廣播電視產(chǎn)業(yè)也日益成熟，廣播電視界則早在上個(gè)世紀(jì)末就已經(jīng)呈現(xiàn)出了激烈競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。①當(dāng)下，廣播電視類公司數(shù)量很多，水平參差不齊，經(jīng)營(yíng)效率也有一定差異，而經(jīng)營(yíng)效率在廣電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中起到關(guān)鍵作用。因此，對(duì)于廣電企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率進(jìn)行評(píng)判和研究，對(duì)于企業(yè)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，管理層進(jìn)行科學(xué)決策，消費(fèi)者進(jìn)行合理選擇，投資者規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)，有關(guān)部門科學(xué)制定政策措施，都具有重要參考價(jià)值，也具有重大的理論意義。
相關(guān)文獻(xiàn)回顧
自改革開放以來，中國(guó)廣播電視行業(yè)快速發(fā)展，數(shù)量大幅增長(zhǎng)，質(zhì)量也不斷提高，取得了顯著的成績(jī)。當(dāng)下，面臨新媒體、互聯(lián)網(wǎng)等媒介的沖擊，廣電行業(yè)面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。許多學(xué)者針對(duì)廣播電視從不同視角開展了研究。王文利、艾紅紅（2006）綜述了廣播電視學(xué)科體系建設(shè)的若干研究。②劉書茵（2011）從我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況、存在問題、發(fā)展前景等方面開展了綜述性研究。③李欣（2013）闡述了城市廣電面臨的體制與機(jī)制改革，以及在媒體融合中的廣電發(fā)展。④林暉（2001）指出，我國(guó)廣播電視行業(yè)正在經(jīng)歷著以外部結(jié)構(gòu)調(diào)整、資源重組為核心內(nèi)容的大整合，需要借助新媒體的助推，走上類型化發(fā)展的道路。⑤歐陽宏生、姚志文（2008）闡明了媒介融合是廣播電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的路徑。⑥李嵐（2004）⑦，廖斯清（2012）⑧，張宏、武雯、李利軍（2009）⑨對(duì)廣播電視類公司的經(jīng)營(yíng)進(jìn)行了研究。以上這些研究以定性研究為主，從宏觀視角闡述了廣播電視事業(yè)的發(fā)展及前景。
但是，目前相關(guān)文獻(xiàn)的局限性也很明顯：一是缺乏中觀視域下對(duì)于當(dāng)下廣播電視事業(yè)研究，尤其是沒有將廣播電視置于當(dāng)下激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中進(jìn)行深入考察，導(dǎo)致研究跟不上日新月異的廣電發(fā)展步伐和研究結(jié)論的局限性；二是主觀隨意性過強(qiáng)，對(duì)于立論、論述邏輯、得出結(jié)論等環(huán)節(jié)都參雜了作者本人的主觀想法，文獻(xiàn)整體上客觀性略顯不足；三是缺少學(xué)理層面的分析，大部分的研究分析拘泥于對(duì)現(xiàn)象的描述，很少涉及對(duì)問題實(shí)質(zhì)的闡述。
本研究的創(chuàng)新之處在于：第一，將數(shù)據(jù)包絡(luò)分析引入廣播電視企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析領(lǐng)域，對(duì)廣播電視企業(yè)效率進(jìn)行定量分析，形成更加客觀的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系、更加科學(xué)的合理化建議；第二，從我國(guó)滬深上市公司2015年年報(bào)選取數(shù)據(jù)，由上海萬得信息技術(shù)股份有限公司（Wind資訊金融數(shù)據(jù)庫(kù)）導(dǎo)出，保證數(shù)據(jù)的權(quán)威、時(shí)效和可比性；第三，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，從學(xué)理層面提出相關(guān)判斷及政策建議。
研究方法和數(shù)據(jù)來源
研究方法是學(xué)術(shù)研究的核心，直接關(guān)系到研究的成敗。綜合考慮研究的可行性、可靠性、科學(xué)性，綜合現(xiàn)有文獻(xiàn)成果及有關(guān)學(xué)科研究方法，本研究采用數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法對(duì)中國(guó)廣播電視類上市公司的效率進(jìn)行評(píng)價(jià)。
一、數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法綜述。法雷爾（1957）最早研究了生產(chǎn)邊界與效率平衡問題，他在對(duì)美國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力進(jìn)行分析時(shí)首次提出了包絡(luò)分析的思想，并分析了單一產(chǎn)出的技術(shù)效率；著名運(yùn)籌學(xué)家查恩斯、庫(kù)伯、羅茲（1978）對(duì)法雷爾的研究方法進(jìn)行擴(kuò)展，提出了基于相對(duì)效率的多投入多產(chǎn)出的數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法（CCR model）；班克、查恩斯、庫(kù)伯（1984）對(duì)研究方法進(jìn)一步優(yōu)化，減少了之前模型對(duì)固定規(guī)模報(bào)酬的限制，將全面技術(shù)效率分解為純技術(shù)效率與規(guī)模效率（BBC model）；安德森、皮特森（1993）提出了數(shù)據(jù)包絡(luò)分析的超效率模型（Super-efficiency DEA model），此模型能夠?qū)Ω鱾€(gè)決策單元的效率高低進(jìn)行比較。⑩
二、樣本及數(shù)據(jù)來源。在樣本選取方面，雖然被評(píng)價(jià)的對(duì)象數(shù)量越多越能反映行業(yè)的實(shí)際情況，但是從之前的研究來看，過多的被評(píng)價(jià)對(duì)象會(huì)導(dǎo)致樣本的同類型較差，降低可比性。綜合以往研究，一般情況下參考集單元數(shù)量應(yīng)當(dāng)大于指標(biāo)選取數(shù)量的2倍，本研究指標(biāo)數(shù)量為5，因此參考集單元應(yīng)當(dāng)多于10個(gè)。
本研究綜合考慮廣播電視類上市公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)可獲取性、同類性等因素后，從中信證券行業(yè)分類的廣播電視類中導(dǎo)出本類全部公司共計(jì)17個(gè)。剔除沒有按照國(guó)家規(guī)定時(shí)間提交2015年報(bào)的2家公司，最終確定研究對(duì)象15個(gè)。鑒于信息的可獲取性、便利性和權(quán)威性，本研究的數(shù)據(jù)來源為上海萬得信息技術(shù)股份有限公司（Wind資訊金融數(shù)據(jù)庫(kù)）。
三、投入產(chǎn)出指標(biāo)選擇。投入產(chǎn)出指標(biāo)選擇是運(yùn)用數(shù)據(jù)包絡(luò)分析方法的關(guān)鍵，應(yīng)當(dāng)遵循以下原則：一是客觀性，選取指標(biāo)要能夠客觀地反映出決策單元的真實(shí)情況，排除作者本人對(duì)于評(píng)價(jià)指標(biāo)的主觀偏好，形成客觀的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系；二是綜合性，所選取指標(biāo)要能夠全面反映決策單元的總體情況；三是簡(jiǎn)明性，選取指標(biāo)數(shù)量不可過多，應(yīng)當(dāng)相互獨(dú)立，以便于進(jìn)行分析研究。本研究根據(jù)以上原則，參考相關(guān)研究文獻(xiàn)的指標(biāo)選取，并經(jīng)過咨詢有關(guān)專家，確定了有關(guān)指標(biāo)。
投入指標(biāo)為：?jiǎn)T工人數(shù)、主營(yíng)業(yè)務(wù)成本、總資產(chǎn)。員工人數(shù)能夠反映企業(yè)的人力資源總體情況，人才是企業(yè)的第一資源和核心競(jìng)爭(zhēng)力，員工人數(shù)能夠反映企業(yè)的人力資本投入；主營(yíng)業(yè)務(wù)成本能夠體現(xiàn)企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)的資本投入，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)投入的核心和主體部分；總資產(chǎn)是企業(yè)配置資源的一個(gè)全面反映，能夠體現(xiàn)出一個(gè)企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。
產(chǎn)出指標(biāo)為：主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、凈利潤(rùn)。主營(yíng)業(yè)務(wù)收入是企業(yè)生存與發(fā)展的生命線，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)目的的基本前提條件，能反映出一個(gè)企業(yè)的資金利用效率；凈利潤(rùn)是體現(xiàn)企業(yè)的盈利能力的一個(gè)重要指標(biāo)，能較為真實(shí)地反映投入的產(chǎn)出情況。現(xiàn)將有關(guān)數(shù)據(jù)錄入，可得出表1所示有關(guān)公司投入產(chǎn)出情況。
發(fā)現(xiàn)與討論
學(xué)術(shù)界常用的有十余種大同小異的數(shù)據(jù)包絡(luò)分析軟件，綜合考慮這些軟件的優(yōu)缺點(diǎn)，本研究從可靠性、便捷性、可操作性的角度，選取MaxDEA（version Basic 6）和EMS（version 1.3）軟件進(jìn)行運(yùn)算。將有關(guān)公司數(shù)值輸入MaxDEA基于投入導(dǎo)向的BBC模型進(jìn)行運(yùn)算，得出15個(gè)公司的技術(shù)效率、純技術(shù)效率、規(guī)模效率、規(guī)模報(bào)酬；將有關(guān)公司數(shù)值輸入EMS，得出15個(gè)公司的超效率。將以上數(shù)據(jù)匯總形成表2：有關(guān)公司投入產(chǎn)出效率分析。數(shù)據(jù)包絡(luò)分析結(jié)果可以得出如下結(jié)論。
第一，從行業(yè)整體上考察，這15家上市公司具有較高的投入產(chǎn)出效率。平均技術(shù)效率、純技術(shù)效率、規(guī)模效率均在0.8以上。其中，綜合效率達(dá)到效率前沿的有7個(gè)，約占決策單元數(shù)量的46.7%。各個(gè)企業(yè)的效率差別大多并不是很明顯，技術(shù)效率、純技術(shù)效率、規(guī)模效率的標(biāo)準(zhǔn)差均在0.10以下。通過這些數(shù)據(jù)可以判斷，我國(guó)廣播電視行業(yè)上市公司的投入產(chǎn)出效率較高，企業(yè)之間效率的差別不是非常突出。
第二，從規(guī)模報(bào)酬可以判斷當(dāng)下廣播電視行業(yè)公司規(guī)模普遍偏大。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，規(guī)模報(bào)酬遞減的有7個(gè)，規(guī)模報(bào)酬不變的有8個(gè)，未出現(xiàn)規(guī)模報(bào)酬遞增的企業(yè)。這15個(gè)公司中有約46.7%的公司需要適當(dāng)控制規(guī)模，以提高投入產(chǎn)出效率。這說明當(dāng)下廣播電視行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到一定水平，要用適當(dāng)?shù)囊?guī)模創(chuàng)造更好的效益，不能盲目地?cái)U(kuò)大規(guī)模，否則會(huì)對(duì)企業(yè)效率產(chǎn)生副作用。
第三，對(duì)于達(dá)到效率前沿的7個(gè)公司來說，規(guī)模報(bào)酬均不變化，在有關(guān)數(shù)值擴(kuò)大相應(yīng)倍數(shù)之后技術(shù)效率仍然大于1，說明這些企業(yè)在適當(dāng)擴(kuò)大自身規(guī)模后仍然位于效率前沿。對(duì)于中南重工來說，其規(guī)模效率有效而純技術(shù)效率無效，應(yīng)當(dāng)提高純技術(shù)效率；對(duì)于歌華有線、廣電網(wǎng)絡(luò)、江蘇有線、電廣傳媒、華數(shù)傳媒、湖北廣電說，純技術(shù)效率有效而規(guī)模效率無效，則應(yīng)當(dāng)提高規(guī)模效率；對(duì)于吉視傳媒來說，純技術(shù)效率和規(guī)模效率均無效，應(yīng)在這兩個(gè)方面都進(jìn)行改進(jìn)。
第四，對(duì)于非DEA有效的公司來說，為進(jìn)一步分析其具體改進(jìn)方向，將其投入產(chǎn)出情況輸入MaxDEA可得出其投入產(chǎn)出冗余情況，將有關(guān)情況梳理后可得表3：非DEA有效的有關(guān)公司投入產(chǎn)出改進(jìn)分析。可以清晰看出相關(guān)企業(yè)的改進(jìn)方向，例如，電廣傳媒、湖北廣電、吉視傳媒、廣電網(wǎng)絡(luò)等企業(yè)有嚴(yán)重的人員冗余，廣電網(wǎng)絡(luò)、電廣傳媒等企業(yè)應(yīng)當(dāng)大幅提高其利潤(rùn)，電廣傳媒、江蘇有線、歌華有線等企業(yè)應(yīng)當(dāng)降低其主營(yíng)業(yè)務(wù)成本。
結(jié)語
本研究運(yùn)用數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法，通過分析15個(gè)廣播電視類上市公司的投入產(chǎn)出情況，對(duì)這些企業(yè)的效率進(jìn)行了客觀評(píng)價(jià)，并提出了一些可行性建議。可以看出我國(guó)廣播電視行業(yè)的總體效率是比較高的，但是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也比較激烈，大部分企業(yè)仍然需要進(jìn)一步提高自身效率。由于本研究是基于特定投入產(chǎn)出指標(biāo)，而企業(yè)的自身情況千差萬別，因此經(jīng)營(yíng)績(jī)效的改進(jìn)需要綜合考慮企業(yè)的實(shí)際情況制定，本研究的數(shù)據(jù)僅具有參考價(jià)值。
從宏觀上看，在傳媒業(yè)態(tài)變革加速之際，廣播電視行業(yè)的媒體格局和傳播方式都在發(fā)生深刻變化，作為廣播電視類企業(yè)，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中形成自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，是一個(gè)重大的時(shí)代課題。本研究基于對(duì)15個(gè)廣播電視類上市公司效率進(jìn)行研究，認(rèn)為廣電行業(yè)必須不斷創(chuàng)新，提高自身效率，才能真正實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展。基于以上分析，本研究有以下政策建議：第一，推動(dòng)廣電行業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，以技術(shù)創(chuàng)新提高集約化、專業(yè)化發(fā)展水平，從而激發(fā)文化生產(chǎn)力，提高技術(shù)效率和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；第二，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)由規(guī)模數(shù)量向質(zhì)量效益的轉(zhuǎn)變；第三，要加強(qiáng)廣播電視人才隊(duì)伍建設(shè)，提高人才使用效率，用更加精干的人才隊(duì)伍推動(dòng)事業(yè)的發(fā)展。
科學(xué)研究是永無止境的，本研究由于時(shí)間、資料的限制，必定存在局限性。一是選取樣本有限，選取的樣本數(shù)量不是很大，而且僅限于上市公司，沒能對(duì)非上市企業(yè)尤其是發(fā)展期的中小廣電企業(yè)進(jìn)行分析；二是研究方法的單一性，僅通過數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法進(jìn)行了研究，沒有通過實(shí)地調(diào)研、訪談法等方式獲取更加豐富立體的一手資料；三是分析時(shí)以2015年年報(bào)信息為基礎(chǔ)，沒能進(jìn)行多時(shí)間段的動(dòng)態(tài)考察。因此，以后可以從以下方面進(jìn)一步開展研究：一是拓展樣本范圍，可以將研究對(duì)象擴(kuò)展到非上市公司甚至中小廣電企業(yè)，并對(duì)不同類型企業(yè)進(jìn)行對(duì)比分析；二是可以獲取更多一手資料，增加實(shí)地調(diào)研、問卷調(diào)查等方法，用更加豐富的資料進(jìn)行綜合分析；三是可以獲取時(shí)間面板數(shù)據(jù)，縱向考察廣電企業(yè)效率變化狀況，從而更好地分析和研判今后的發(fā)展趨勢(shì)。
（作者單位：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院）
注釋：①?gòu)堅(jiān)嗜簦骸稄V播電視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)視聽率調(diào)查的呼喚》，《視聽界》，1993（6）。
②王文利，艾紅紅：《“廣播電視學(xué)學(xué)科體系建設(shè)研究”學(xué)術(shù)研討會(huì)綜述》，《現(xiàn)代傳播》，2007（4）。
③劉書茵：《我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究綜述》，《新聞傳播》，2011（4）。
④李 欣：《媒介融合進(jìn)程中的博弈與升華――2012?中國(guó)城市廣播電視創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇綜述》，《現(xiàn)代傳播》，2013 （1）。
⑤林 暉：《類型化――中國(guó)廣播電視發(fā)展的必由之路》，《新聞?dòng)浾摺罚?001（9）。
⑥歐陽宏生，姚志文：《媒介融合：廣播電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的路徑》，《當(dāng)代傳播》，2008（6）。
⑦李 嵐：《廣電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)運(yùn)營(yíng)效率評(píng)估理論探討》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2004（11）。
⑧廖斯清：《我國(guó)傳媒上市公司經(jīng)營(yíng)管理實(shí)證研究》，西南財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文，2012年。
［內(nèi)容提要］ 本文通過文獻(xiàn)書目分析方法，對(duì)收錄在《亞洲傳播手冊(cè)》中有關(guān)中國(guó)傳播研究的論文和專著進(jìn)行描述和分析，就華人學(xué)者與非華人學(xué)者在研究課題上的區(qū)別，國(guó)外有關(guān)中國(guó)傳播研究的特點(diǎn)，研究成果在核心學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表情況等問題作了解答；并討論了國(guó)內(nèi)傳播應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)的地方，特別是加強(qiáng)合作研究。 ［關(guān)鍵詞］ 研究課題 研究特點(diǎn) 核心學(xué)術(shù)期刊合作研究 自1982年11月全國(guó)第一次傳播學(xué)研討會(huì)提出“系統(tǒng)了解，認(rèn)真研究，批評(píng)吸收，自主創(chuàng)造”的指導(dǎo)方針后，傳播學(xué)研究有了很大的發(fā)展。傳播學(xué)已不再被認(rèn)為是“偽科學(xué)”或“資產(chǎn)階級(jí)的東西”。它已正式被國(guó)家教育委員會(huì)確認(rèn)為一級(jí)學(xué)科。同時(shí)，大量有關(guān)傳播學(xué)的譯著、編著、專著和論文相繼出版。 國(guó)外對(duì)中國(guó)傳播也進(jìn)行了大量的研究。但是他們研究的情況，至今在國(guó)內(nèi)尚未有過描述和分析。為了填補(bǔ)這一空白，本研究描述和分析了國(guó)外有關(guān)中國(guó)傳播的研究，希望能為今后中外有關(guān)中國(guó)傳播的對(duì)比研究提供參考。 一、 方法 本研究采用文獻(xiàn)書目分析方法，對(duì)收錄在1998年出版的《亞洲傳播手冊(cè)》中有關(guān)中國(guó)傳播研究的論文和專著的書目進(jìn)行描述和分析（不包括香港和臺(tái)灣）。 《亞洲傳播手冊(cè)》是總部設(shè)在新加坡的亞洲媒介信息與傳播中心與新加坡南洋理工大學(xué)傳播學(xué)院聯(lián)手編輯出版的介紹亞洲各國(guó)傳播發(fā)展的權(quán)威參考書。《亞洲傳播手冊(cè)》中的參考書目部分收錄了1987年—1997年間有關(guān)亞洲傳播總體研究和有關(guān)13個(gè)亞洲國(guó)家的傳播研究的書目（香港單獨(dú)排列，還沒有列入中國(guó)部分）。 《亞洲傳播手冊(cè)》中有關(guān)中國(guó)傳播研究的參考書目也收錄了1987年以前的書目，總數(shù)達(dá)485條。由于1987年以前的書目的收錄主要是填補(bǔ)1993年出版的《亞洲傳播手冊(cè)》中的遺漏，因此這些補(bǔ)漏的書目不列入本研究的分析范圍。剔除這些補(bǔ)漏的書目后，本研究分析范圍定為1987年—1997年間的384條書目，其中發(fā)表在學(xué)術(shù)刊物上的論文書目有337條，專著、博士和碩士論文書目有47條。 本研究分析單位分別為作者、題目和期刊。作者分析按華人學(xué)者、非華人學(xué)者、混合及匿名等4項(xiàng)進(jìn)行分類。華人學(xué)者與非華人學(xué)者的分類標(biāo)準(zhǔn)是作者的姓名拼寫。不論是大陸的漢語拼音拼寫方法，還是臺(tái)灣、香港、新加坡以及其他國(guó)家的華人學(xué)者姓名拼寫方法，一律歸類到華人學(xué)者類。非華人學(xué)者姓名拼寫則歸類到非華人學(xué)者類。混合是指華人學(xué)者與非華人學(xué)者的合作作者。題目則按以下17類進(jìn)行歸類：新聞、廣播電視、電訊、廣告、電影、媒體、信息、審查、新技術(shù)與媒體、新聞與傳播教育、政治傳播、媒體與青年、公關(guān)、傳播理論、傳播歷史、媒體道德與法律、媒體政策和其他。這些分類主要是參考一些核心學(xué)術(shù)刊物的欄目而制定的。期刊分析的范圍劃定在以下幾種核心期刊：《報(bào)刊學(xué)報(bào)》、《亞洲廣告與營(yíng)銷》、《亞洲傳播學(xué)報(bào)》、《電訊政策》、《亞洲媒介》、《傳播學(xué)報(bào)》和《新聞季刊》。 通過分析作者、題目和期刊，本研究要回答以下3個(gè)問題： 1. 華人學(xué)者與非華人學(xué)者在研究課題上有何區(qū)別？ 2. 1987年—1997年期間國(guó)外有關(guān)中國(guó)傳播研究有什么特點(diǎn)？ 3. 研究成果在核心學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表的情況如何？ 二、 結(jié)果 1. 華人學(xué)者與非華人學(xué)者在研究課題上的區(qū)別 在分析華人學(xué)者與非華人學(xué)者在研究課題上的區(qū)別之前，本研究先對(duì)作者進(jìn)行分類。分類的結(jié)果是，華人學(xué)者有180人，占總數(shù)的46.9%；非華人學(xué)者有136人，占總數(shù)的35.4%；混合有35人，占總數(shù)的9.1%；匿名有33人，占總數(shù)的8.6%。其中華人學(xué)者按大陸和非大陸進(jìn)行再次分類。大陸類是指從中國(guó)大陸出去在國(guó)外留學(xué)或工作的華人學(xué)者。非大陸類是指其他各類華人學(xué)者。結(jié)果是，有大陸背景的華人學(xué)者有98人，占總數(shù)的25.5%；沒有大陸背景的華人學(xué)者有82人，占總數(shù)的21.4%。見圖一，作者分類。 圖一 作者分類 華人學(xué)者 180 46.9% 大陸 98 25.5% 非大陸 82 21.4% 非華人學(xué)者 136 35.4% 混合 35 9.1% 匿名 33 8.6% 總計(jì) 384 100% 書目中華人學(xué)者和非華人學(xué)者的論文題目或?qū)Ｖ}目，按前述新聞等17類進(jìn)行分類，其結(jié)果由圖二所示。 圖二華人學(xué)者、非華人學(xué)者和混合的研究課題 研究課題 華人學(xué)者 非華人學(xué)者 混合 總計(jì) 新聞 41(58%) 24(34%) 6(8%) 71 廣播電視 24(49%) 23(47%) 2(4%) 49 電影 16(39%) 22(54%) 3(7%) 41 廣告 15(37.5%) 15(37.5%) 10(25%) 40 電訊 22(63%) (28.5%) 3(8.5%) 35 媒體 14(56%) 8(32%) 3(12%) 25 新技術(shù)與媒體 8(61.5%) 4(30，8%) 1(7.7%) 13 信息審查 2(16.7%) 10(83.3%) 0 12 新聞與傳播教育 9(75%) 2(16.7%) 1(8.3) 12 政治傳播 4 1 0 5 媒體與青年 2 0 3 5 公關(guān) 2 1 1 1 媒體道德與法律 0 1 1 2 傳播歷史 1 0 0 1 媒體政策 0 1 0 1 傳播理論 1 0 0 1 其他 19 14 1 34 總計(jì) 180 136 35 351 圖二顯示了華人學(xué)者和非華人學(xué)者研究課題的區(qū)別。華人學(xué)者的研究課題重點(diǎn)在于新聞、電訊、媒體研究、新技術(shù)、新聞與傳播教育。具體地說，在71個(gè)有關(guān)新聞研究課題中，華人學(xué)者的課題有41個(gè)，占總數(shù)的58%；而非華人學(xué)者的課題只有24個(gè)，占總數(shù)的34%。在35個(gè)有關(guān)電訊研究課題中，華人學(xué)者的課題有22個(gè)，占總數(shù)的63%；而非華人學(xué)者的課題只有10個(gè)，占總數(shù)的28.5%。在25個(gè)有關(guān)媒體研究課題中，華人學(xué)者的課題有14個(gè)，占總數(shù)的56%；而非華人學(xué)者的課題只有8個(gè)，占總數(shù)的32%。在13個(gè)有關(guān)新技術(shù)研究課題中，華人學(xué)者的課題有8個(gè)，占總數(shù)的61.5%；而非華人學(xué)者的課題只有4個(gè)，占總數(shù)的30.8%。在12個(gè)有關(guān)新聞與傳播教育研究課題中，華人學(xué)者的課題有9個(gè)，占總數(shù)的75%；而非華人學(xué)者的課題只有2個(gè)，占總數(shù)的16.7%。 非華人學(xué)者的研究課題，其重點(diǎn)則在于電影研究和信息審查。具體地說，在41個(gè)有關(guān)電影的研究課題中，非華人學(xué)者的研究課題有22個(gè)，占總數(shù)的54%；而華人學(xué)者的課題只有16個(gè)，占總數(shù)的39%。在12個(gè)有關(guān)信息審查研究課題中，非華人學(xué)者的研究課題有10個(gè)，占總數(shù)的83.3%；而華人學(xué)者的課題只有2個(gè)，占總數(shù)的16.7%。 如圖二所示，華人學(xué)者和非華人學(xué)者的共同研究重點(diǎn)在于廣播電視研究和廣告研究。在49個(gè)有關(guān)廣播電視的研究課題中，華人學(xué)者的課題有24個(gè)，占總數(shù)49%；而非華人學(xué)者的課題有23個(gè)，占總數(shù)47%。在40個(gè)有關(guān)廣告的研究課題中，華人學(xué)者和非華人學(xué)者分別有15個(gè)，各占總數(shù)的37.5%。 2. 1987年—1997年期間國(guó)外有關(guān)中國(guó)傳播研究的特點(diǎn) 1987年至1997年間國(guó)外有關(guān)中國(guó)傳播的研究按年份逐年分類，其結(jié)果由圖三所示。 圖三 1987年至1997年間研究課題逐年分布情況 研究課題 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 Total % 新聞 2 5 8 11 12 3 10 12 5 6 1 75 19.5 廣播電視 3 4 4 2 6 4 6 8 7 12 0 56 14.5 電訊 2 1 1 2 3 1 5 20 3 7 2 47 12.2 廣告 0 3 1 1 4 3 2 8 9 10 3 44 11.4 電影 1 5 1 1 9 6 5 6 5 4 0 43 11.1 媒體 0 1 3 0 4 2 7 6 5 3 0 31 8.1 信息審查 0 0 2 0 1 4 1 1 2 2 2 15 3.9 新技術(shù)與媒體 0 0 0 0 0 2 1 3 4 3 1 14 3.6 新聞與傳播教育 1 1 1 0 2 1 0 2 0 1 0 9 政治傳播 0 0 1 1 1 1 1 1 0 1 0 7 媒體與青年 0 0 0 0 2 2 0 0 0 1 0 7 公關(guān) 0 0 1 0 0 1 0 0 0 1 0 3 傳播理論 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 1 傳播歷史 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 1 媒體道德與法律 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 0 1 媒體政策 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 1 其他 0 1 1 3 6 1 6 10 0 4 0 31 總計(jì) 9 21 25 21 50 32 44 77 40 56 9 384 圖三顯示了1987年至1997年間國(guó)外有關(guān)中國(guó)傳播研究的特點(diǎn)。主要特點(diǎn)是，國(guó)外研究重點(diǎn)在于一些傳統(tǒng)領(lǐng)域，如新聞、廣播電視、電訊、電影、廣告和媒體。這些領(lǐng)域的研究具有較強(qiáng)的連續(xù)性，幾乎每年都有論文或?qū)Ｖ霭妗６嘘P(guān)新技術(shù)與媒體和信息審查的研究則起步晚、進(jìn)展慢，數(shù)量也不多。 幾乎被冷落的領(lǐng)域有傳播理論、傳播歷史、媒體道德與法律、媒體政策和公關(guān)。在整個(gè)研究時(shí)段里，有關(guān)公關(guān)的書目有3條，而傳播理論、傳播歷史、媒體道德與法律和媒體政策分別只有1條。
轉(zhuǎn)貼于 3. 研究成果在核心學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表的情況 核心學(xué)術(shù)刊物在本研究中指出的是《新聞季刊》、《傳播學(xué)報(bào)》、《亞洲媒介》、《報(bào)刊學(xué)報(bào)》、《亞洲傳播學(xué)報(bào)》、《電訊政策》和《亞洲廣告與營(yíng)銷》。按發(fā)表數(shù)量來看，《報(bào)刊學(xué)報(bào)》名列前茅，其次是《亞洲廣告與營(yíng)銷》。發(fā)表在這些核心刊物上有關(guān)中國(guó)傳播研究的論文只有92篇，占發(fā)表在學(xué)術(shù)刊物上的論文總數(shù)（337）的27%。其中有關(guān)新聞和廣告研究的論文最多，分別是25篇和27篇，見圖四。 圖四研究論文在核心學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表情況 研究課題 報(bào)刊學(xué)報(bào) 亞洲廣告與營(yíng)銷 亞洲傳播 電訊政策 亞洲媒介 傳播 新聞季刊 新聞 15 0 4 0 1 2 3 廣播電視 3 0 2 0 3 1 0 廣告 3 21 2 0 1 0 0 電影 0 0 0 0 1 0 0 電訊 0 0 0 4 0 0 0 媒體研究 2 0 0 1 0 2 0 新技術(shù)與媒體 0 0 0 2 0 0 0 信息審查 0 0 0 0 0 0 0 新聞與傳播教育 1 0 0 0 0 0 0 政治傳播 3 0 0 0 0 0 0 媒體與青年 0 0 2 0 0 0 0 公關(guān) 0 2 0 0 0 0 0 媒體道德與法律 0 0 0 0 0 0 0 傳播歷史 0 0 0 0 0 0 0 媒體政策 1 0 0 0 0 0 0 傳播理論 0 0 0 0 0 0 0 其他 3 3 2 2 0 1 0 總計(jì) 30 26 12 9 6 6 3 三、 討論 以上結(jié)果表明，國(guó)外有關(guān)中國(guó)傳播的研究近半數(shù)是由華人學(xué)者所做（46.9%），見圖一。其中有大陸背景的華人略多于沒有大陸背景的華人（98對(duì)82）。而非華人學(xué)者也不少（136），占總數(shù)的35.4%。從參考書目中的作者分析來看，海外華人學(xué)者與大陸學(xué)者合作研究并或合作出版專著的寥寥無幾。圖一也顯示，華人學(xué)者與非華人學(xué)者合作研究并或出版專著在數(shù)量上很少，只有35條書目，占總數(shù)的9.1%。這說明了一個(gè)缺少合作的問題。國(guó)外華人學(xué)者或非華人學(xué)者獨(dú)立研究固然可以提供不同的觀點(diǎn)和見解，但是缺少合作研究不論是缺少國(guó)外華人學(xué)者與非華人學(xué)者之間的合作還是缺少他們與我們國(guó)內(nèi)學(xué)者之間的合作，都會(huì)出現(xiàn)偏見而不能準(zhǔn)確地反映中國(guó)傳播的現(xiàn)實(shí)。 本研究的作者分析發(fā)現(xiàn)，我們國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究成果很少在海外學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表。主要原因 在于我們的論文寫作尚未與國(guó)際學(xué)術(shù)界接軌。具體表現(xiàn)在寫作格式和語言上。同時(shí)，我們不夠重視述評(píng)文獻(xiàn)并在其基礎(chǔ)上引出研究問題。就寫作格式而言，相當(dāng)一些論文與國(guó)際學(xué)術(shù)刊物的寫作要求不接軌。這里不僅是語言問題。國(guó)內(nèi)有些論文分析過于宏觀，表述過于籠統(tǒng)，文章結(jié)構(gòu)不符合學(xué)術(shù)論文規(guī)范，沒有文獻(xiàn)述評(píng)，沒有交代研究方法，沒有注明出處，或沒有參考書目。目前，國(guó)內(nèi)已有一些年青學(xué)者的外語水平相當(dāng)不錯(cuò)，完全可以用外語或與國(guó)外學(xué)者合作。大學(xué)和研究機(jī)構(gòu)理應(yīng)鼓勵(lì)他們多在國(guó)外學(xué)術(shù)刊物上，介紹中國(guó)傳播學(xué)研究成果。 基于目前我們?nèi)狈蒲薪?jīng)費(fèi)和研究水平尚待提高的情況，我們國(guó)內(nèi)學(xué)者應(yīng)加強(qiáng)與國(guó)外學(xué)者合作，共同研究中國(guó)傳播，把中國(guó)傳播介紹到國(guó)外，讓國(guó)外更準(zhǔn)確和更完整地了解中國(guó)傳播。目前，中國(guó)大陸有一些學(xué)者的研究成果很多，但是他們的成果很少在國(guó)外學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表，導(dǎo)致了國(guó)外學(xué)者對(duì)中國(guó)傳播學(xué)研究的一種偏見，認(rèn)為研究太少或科研水平太低。 1987年至1997年間國(guó)外有關(guān)中國(guó)傳播研究的特點(diǎn)顯示，國(guó)外研究側(cè)重新聞、廣播電視、電訊、電影、廣告和媒體等領(lǐng)域的研究，而忽略了其他傳播領(lǐng)域的研究，如傳播理論、傳播歷史、媒體道德與法律、媒體政策和公關(guān)。這些被忽略的研究領(lǐng)域也是導(dǎo)致國(guó)外學(xué)者對(duì)中國(guó)傳播研究片面了解的因素之一。這些領(lǐng)域在國(guó)內(nèi)已有一些研究，但是其研究成果尚未在國(guó)外學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表。我們應(yīng)將這些研究成果通過國(guó)外學(xué)術(shù)刊物介紹給國(guó)外學(xué)者，使得中國(guó)傳播研究在國(guó)外有較全面的介紹。 就研究課題而言，文獻(xiàn)中尚未發(fā)現(xiàn)有關(guān)中外學(xué)者對(duì)相同課題進(jìn)行比較研究。比如有關(guān)報(bào)紙新聞報(bào)道的比較研究、電視節(jié)目效果研究、廣告效果研究等等。可以對(duì)比的內(nèi)容有：研究角度、研究方法、研究結(jié)果等等。通過比較國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)中國(guó)傳播的研究和國(guó)外學(xué)者對(duì)中國(guó)傳播的研究，中外學(xué)者可以互通有無，取長(zhǎng)補(bǔ)短。 本研究結(jié)果表明，在核心學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表的有關(guān)中國(guó)傳播研究的論文不多。這在一定程度上反映國(guó)外有關(guān)中國(guó)傳播研究的水平。中國(guó)傳播研究起步很晚，還有許多方面或領(lǐng)域值得研究或許多研究結(jié)果值得在核心刊物上發(fā)表，讓更多的學(xué)者、決策者以及其他有關(guān)人員或部門全面了解中國(guó)傳播狀說。同時(shí)，中國(guó)在國(guó)際上日益上升的地位和影響以及國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)日益增長(zhǎng)的興趣都要求有更多的有關(guān)中國(guó)傳播研究的論文在核心學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表。在核心刊物上發(fā)表的論文數(shù)量可以代表一個(gè)國(guó)家研究人員的學(xué)術(shù)水平。因此，國(guó)內(nèi)學(xué)者要努力爭(zhēng)取在核心刊物上多。 四、 結(jié)論 國(guó)外華人學(xué)者之間，國(guó)外華人學(xué)者與非華人學(xué)者之間，尤其是國(guó)內(nèi)學(xué)者與國(guó)外學(xué)者之間，應(yīng)加強(qiáng)合作研究。獨(dú)立研究固然必要，但是難免會(huì)有偏見或片面。而全面和準(zhǔn)確地研究或了解中國(guó)傳播，則需要中外學(xué)者之間的互通有無、取長(zhǎng)補(bǔ)短和竭誠(chéng)合作。全面的文獻(xiàn)書目介紹及其可得性是一種互通有無的途徑。通過文獻(xiàn)書目的介紹，中外學(xué)者在選題時(shí)對(duì)中國(guó)傳播研究的現(xiàn)狀會(huì)有一個(gè)較全面的了解。要與國(guó)外學(xué)者合作，我們國(guó)內(nèi)學(xué)者要盡快在研究方法和運(yùn)作方面與國(guó)際接軌。同時(shí)，我們要力爭(zhēng)把我們的研究成果通過國(guó)際核心學(xué)術(shù)刊物介紹到國(guó)外，讓國(guó)外更全面更準(zhǔn)確地了解中國(guó)傳播及其研究。 注釋： Anura Goonasekera & Duncan Holaday (Eds.) (1998). Asian Communication Handbook.Singapore:Asian Media Information and Communication Centre and School of Communication Studies， Nanyang Technological University. Simran Kaur， “Bibiographic Series.”In Anura Goonasekera & Duncan Holaday (Eds.). (1998). Asian Communication Handbook. Singapore: Asian Media Information and Communication Center and School of Communication Studies， Nanyang T echnological University. 參考的核心刊物為： 《傳播學(xué)報(bào)》(Journal of Communication) 《亞洲傳播學(xué)報(bào)》(Asian Journal of Communication) 《新聞季刊》(Journalism Quarterly) 《亞洲媒介》(Media Asia) 《報(bào)刊學(xué)者》(Gazette) 《亞洲廣告與營(yíng)銷》(Asian Advertising and Marketing) 《電訊政策》(Telecommunication Policy)
轉(zhuǎn)貼于
