時(shí)間：2023-10-07 08:57:25
開(kāi)篇：寫(xiě)作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇柔性電子印刷技術(shù)，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
繼推出了世界上首個(gè)紙質(zhì)葡萄酒瓶之后，英國(guó)包裝企業(yè)Greenbottle公司于近日又推出了新款紙質(zhì)瓶。
據(jù)悉，為了讓最新商品—能生物降解的紙質(zhì)瓶取得銷(xiāo)售長(zhǎng)紅的業(yè)績(jī)，這家英國(guó)生產(chǎn)商已經(jīng)在向主要的零售商進(jìn)行推銷(xiāo)。據(jù)Greenbottle公司介紹，此款新產(chǎn)品可以用于盛放洗滌劑、羹湯和飲料等液體的灌裝。目前，Greenbottle公司所推出的紙質(zhì)葡萄酒瓶已投入生產(chǎn)。預(yù)計(jì)年內(nèi)消費(fèi)者便可以在各大超市中見(jiàn)到它們的身影，而Greenbottle公司早先推出的紙質(zhì)牛奶瓶也已經(jīng)在英國(guó)大型超市Asda開(kāi)始銷(xiāo)售。
利樂(lè)公司全面升級(jí)利樂(lè)枕
作為全球領(lǐng)先的食品加工和包裝解決方案供應(yīng)商，利樂(lè)公司宣布將以?xún)?yōu)選包裝容量與先進(jìn)的圖像柔版印刷技術(shù)全面升級(jí)無(wú)菌利樂(lè)枕包裝，為注重包裝性?xún)r(jià)比的客戶(hù)帶來(lái)新選擇。兩項(xiàng)新技術(shù)在無(wú)菌利樂(lè)枕上的應(yīng)用，不僅解決了小容量精確灌裝的難題，還令產(chǎn)品外觀更加絢麗奪目。
創(chuàng)新的利樂(lè)優(yōu)選包裝容量理念，便于客戶(hù)實(shí)現(xiàn)對(duì)70ml和220ml小容量無(wú)菌利樂(lè)枕的精確灌裝，并可選擇多種包裝規(guī)格，減少包裝材料的浪費(fèi)。先進(jìn)的圖像柔版印刷技術(shù)，將首次應(yīng)用于無(wú)菌利樂(lè)枕包裝的生產(chǎn)中，能夠幫助品牌提升形象。客戶(hù)只需改變利樂(lè)A1灌裝機(jī)的管徑、夾爪長(zhǎng)度，即可實(shí)現(xiàn)70ml和220ml小包裝的精確灌裝。配備優(yōu)選包裝容量套件后，利樂(lè)A1灌裝機(jī)器每小時(shí)可灌裝1.3萬(wàn)個(gè)220ml無(wú)菌利樂(lè)枕，產(chǎn)能較使用250ml包裝時(shí)提高了8.5%。
Comexi集團(tuán)推出新型膠印技術(shù)
近日，Comexi集團(tuán)推出了Comexi膠印設(shè)備CI8，其優(yōu)勢(shì)在于可以印刷塑料薄膜和其他柔性材料。經(jīng)過(guò)5年的研發(fā)，此款膠印設(shè)備采用市場(chǎng)領(lǐng)先的中央式壓印輥筒、可變印刷方式以及無(wú)溶劑型環(huán)保油墨。其創(chuàng)新之處在于套筒和伺服電機(jī)技術(shù)的運(yùn)用。輕型套筒由鋁制或PU材料制成，可保證連續(xù)無(wú)縫的印刷方式；伺服電機(jī)采用獨(dú)特的圓柱形狀，配合中央式壓印輥筒CI技術(shù)，可以讓印刷工作更加快速，并能在整個(gè)運(yùn)行過(guò)程中創(chuàng)造更精準(zhǔn)的壓印效果。此外，由于采用平版膠印印版，其印前僅需幾分鐘準(zhǔn)備時(shí)間，節(jié)省了更多時(shí)間。
EskoArtwork公司推出全新數(shù)字柔性版印刷技術(shù)
結(jié)合C D I數(shù)字柔性版成像技術(shù)和HD柔性版印刷技術(shù)的雙項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，EskoArtwork公司將柔性版印刷的品質(zhì)提升到一個(gè)新的高度。相比較凹印和膠印方式，數(shù)字柔性版印刷技術(shù)可以幫助用戶(hù)得到滿(mǎn)意的印刷圖像效果以及完全一致的色調(diào)范圍。EskoArtwork公司的解決方案可以為包裝供應(yīng)商創(chuàng)造更多價(jià)值，如集成了印前工作流程的自動(dòng)上版單元，高度集成和自動(dòng)化的作業(yè)方式滿(mǎn)足了行業(yè)對(duì)生產(chǎn)包裝產(chǎn)品更快速、更環(huán)保、更經(jīng)濟(jì)的要求。此外，EskoArtwork公司還推出了Pixel+高清柔印技術(shù)。Pixel+將光學(xué)、電子、增強(qiáng)加網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用于高清柔印成像，用以支持高加網(wǎng)線(xiàn)數(shù)柔印版材，如DigiCorr、Lux、Next等，它可以增大印刷實(shí)地油墨的密度。
Sirane公司推出新型玉米包裝材料
近日，英國(guó)包裝公司Sirane宣布，其研制的生物性食品包裝材料可以使花菜、西蘭花等蕓苔屬植物的貨架期延長(zhǎng)2倍。在試驗(yàn)過(guò)程中，花菜和西蘭花在貨架上一般放置1天便會(huì)變質(zhì)，在使用此款由玉米材料制成的薄膜包裝后，花菜和西蘭花在放置5天后仍可保持良好品質(zhì)。
Sirane公司稱(chēng)，蕓苔屬植物的貨架期比其他蔬菜短，且在銷(xiāo)售時(shí)，經(jīng)常需要進(jìn)行分切處理，此后這些蔬菜便會(huì)轉(zhuǎn)入“應(yīng)急模式”，呼吸作用加重，導(dǎo)致蔬菜褐變。此款生物性薄膜采用了獨(dú)特薄膜制作材料，對(duì)濕度保持較高敏感度，可根據(jù)不同的環(huán)境情況改變包裝內(nèi)部O2和CO2的含量，以此盡可能使包裝內(nèi)的溫濕度環(huán)境達(dá)到最優(yōu)狀態(tài)，控制呼吸作用，防止蔬菜變質(zhì)。
太陽(yáng)化工推出新款油墨
日前，太陽(yáng)化工推出了一款適用于軟包裝印刷機(jī)的油墨系統(tǒng)SunUno Solimax。
對(duì)比中國(guó)的標(biāo)簽印刷市場(chǎng)，2010年我國(guó)標(biāo)簽印刷總產(chǎn)值為190億元，總產(chǎn)量為25億平方米，同比增長(zhǎng)20%：2011年我國(guó)有標(biāo)簽印刷企業(yè)6046家（國(guó)內(nèi)標(biāo)簽印刷企業(yè)數(shù)量及分布地區(qū)如圖2），標(biāo)簽印刷總產(chǎn)值為230億元，總產(chǎn)量達(dá)到30億平方米，同比增長(zhǎng)20%。
標(biāo)簽市場(chǎng)空間巨大，標(biāo)簽需求保持較快增長(zhǎng)
預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，全球標(biāo)簽市場(chǎng)需求量的年均增長(zhǎng)率將達(dá)到5.2%，到2015年，全球標(biāo)簽市場(chǎng)需求量預(yù)計(jì)將達(dá)到516億平方米，產(chǎn)值將達(dá)到1100億美元。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)顯示，到2015年亞洲標(biāo)簽印刷市場(chǎng)的消費(fèi)總量將占全球標(biāo)簽印刷市場(chǎng)消費(fèi)總量的37%。
隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們對(duì)便捷和效率的追求，特別是受益于食品、日化用品、洗滌用品、醫(yī)藥、化妝品、家電及小家電和超市、物流等行業(yè)的快速發(fā)展，標(biāo)簽行業(yè)的發(fā)展速度是其他印刷領(lǐng)域所無(wú)法比擬的，標(biāo)簽印刷市場(chǎng)有相當(dāng)大的發(fā)展空間，并且在未來(lái)較長(zhǎng)的一段時(shí)間將會(huì)繼續(xù)保持較快的增長(zhǎng)。
小批量、個(gè)性化、短周期的標(biāo)簽需求越來(lái)越多
標(biāo)簽印刷市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，出現(xiàn)了新的變化和趨勢(shì)，其中小批量、個(gè)性化的需求越來(lái)越多，并且交貨周期越來(lái)越短。例如，為了適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，日用消費(fèi)品、食品、藥品等生產(chǎn)商推出新產(chǎn)品的周期越來(lái)越短，更新產(chǎn)品標(biāo)簽的頻率越來(lái)越快。其中有些生產(chǎn)商在正式推出一種新產(chǎn)品或更新標(biāo)簽時(shí)，往往還會(huì)選擇個(gè)別具有代表性的區(qū)域進(jìn)行試銷(xiāo)。另外，在提倡個(gè)性化、差異化的年代，不僅要求產(chǎn)品標(biāo)簽外表美觀，有時(shí)還需要滿(mǎn)足可變數(shù)據(jù)印刷的要求，比如有些標(biāo)簽印有客戶(hù)的個(gè)性化信息（如姓名、照片等），有些產(chǎn)品標(biāo)簽上的序列號(hào)或條碼是隨機(jī)變化的。這些對(duì)于傳統(tǒng)印刷來(lái)說(shuō)很難實(shí)現(xiàn)，因此必須通過(guò)數(shù)字印刷來(lái)實(shí)現(xiàn)。
數(shù)字印刷逐漸成為環(huán)保標(biāo)簽印刷的重要印刷方式
近幾年，環(huán)保理念也逐漸滲透進(jìn)印刷行業(yè)，綠色印刷逐漸被人們所接受和推崇。要實(shí)現(xiàn)標(biāo)簽的綠色印刷，僅采用環(huán)保型油墨是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，只有與環(huán)保的印刷方式相配合，才能達(dá)到環(huán)保的要求。近年來(lái)，出現(xiàn)在市場(chǎng)上的環(huán)保印刷方式主要有兩種：一是柔性版印刷，二是數(shù)字印刷。在歐美地區(qū)，柔性版印刷在標(biāo)簽領(lǐng)域的應(yīng)用早已成熟，數(shù)字印刷也很快融入了市場(chǎng)。但在在國(guó)內(nèi)，柔性版印刷仍然占據(jù)市場(chǎng)的主流，而數(shù)字印刷作為今后環(huán)保標(biāo)簽印刷的大趨勢(shì)才剛剛起步。
數(shù)字印刷技術(shù)極大地改善了工作環(huán)境，在整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程中不需要膠片，無(wú)需印版、潤(rùn)版液及顯影液，避免了有毒化學(xué)物質(zhì)如顯影液等的使用，避免了印刷過(guò)程中溶劑的揮發(fā)和排放，有效地降低了對(duì)環(huán)境的污染。此外，數(shù)字印刷技術(shù)的應(yīng)用還縮短了印刷周期，減少了人工操作，提高了產(chǎn)品質(zhì)量，提升了自動(dòng)化的水平。因此，數(shù)字印刷也逐漸成為環(huán)保標(biāo)簽印刷的重要印刷方式之一。
標(biāo)簽的循環(huán)再利用也起到了綠色環(huán)保的作用
標(biāo)簽的循環(huán)再利用可以減少標(biāo)簽的總體印刷量，即減少了印刷過(guò)程中產(chǎn)生的污染物，起到了綠色環(huán)保的作用。如圖3，啤酒瓶上的標(biāo)簽是艾利研發(fā)的可循環(huán)再利用的環(huán)保標(biāo)簽，抗摩擦、抗洗滌，主要應(yīng)用于啤酒和飲料等產(chǎn)品。這些啤酒或飲料的承載體在回收后不用去除標(biāo)簽，直接清洗消毒，無(wú)需粘貼新的標(biāo)簽就可再次使用。圖3左側(cè)是循環(huán)使用30次后的標(biāo)簽，右側(cè)是全新的標(biāo)簽，發(fā)現(xiàn)循環(huán)使用30次的標(biāo)簽?zāi)p很輕，與全新的標(biāo)簽差別不大。
RFID標(biāo)簽的應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)展，市場(chǎng)潛力巨大
中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)榮譽(yù)顧問(wèn)、標(biāo)簽印刷分會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)譚俊嶠表示，未來(lái)我國(guó)RFID標(biāo)簽的發(fā)展空間很大。中國(guó)RFID市場(chǎng)需求已經(jīng)形成規(guī)模，如圖4所示，2009年中國(guó)RFID市場(chǎng)銷(xiāo)售額已達(dá)85.1億元，同比增長(zhǎng)29.3%；2010年為117.7億元，同比增長(zhǎng)38.3%，在全球居第三位，僅次于英、美兩國(guó)。
RFID在國(guó)內(nèi)的應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)展，市場(chǎng)潛力巨大，全國(guó)已有30多家企業(yè)從國(guó)內(nèi)外購(gòu)進(jìn)40多條生產(chǎn)線(xiàn)。目前以身份識(shí)別、電子票證為主（約占60%），并逐步向食品、藥品安全管理、電子文檔、圖書(shū)館、資產(chǎn)管理、倉(cāng)儲(chǔ)物流等物品識(shí)別過(guò)度。首先，按照商務(wù)部的要求，2015年前所有名酒必須要采用電子標(biāo)簽；其次，藥品監(jiān)管碼標(biāo)簽?zāi)晷枨罅繛?00億～1000億枚；此外，電子標(biāo)簽在物流、票卡、醫(yī)藥等領(lǐng)域的應(yīng)用也會(huì)越來(lái)越多。
應(yīng)用于特殊領(lǐng)域的“特種標(biāo)簽”需求增加
“創(chuàng)新”、“高端”，這兩個(gè)被與會(huì)者頻頻提及的詞匯，讓這場(chǎng)包裝業(yè)少有的聚會(huì)顯得更加意義非凡。聚會(huì)主辦方之一――德國(guó)高寶公司，則以高端前沿的創(chuàng)新技術(shù)與多元化的設(shè)備選擇，為包裝行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展思路。
全能專(zhuān)家
作為包裝印刷機(jī)的全球領(lǐng)導(dǎo)者，高寶公司一直是高度自動(dòng)化包裝領(lǐng)域中單張紙膠印技術(shù)的主要提供商。自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，高寶公司在包裝印刷各細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)深耕，從煙包、酒包、醫(yī)藥包裝、食品包裝到電子包裝、物流包裝，其獨(dú)有的前沿技術(shù)與多樣化的設(shè)備選擇，不僅獲得了包裝客戶(hù)的廣泛認(rèn)可，也奠定了其作為包裝全能專(zhuān)家的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)包裝工業(yè)規(guī)模企業(yè)總產(chǎn)值在2012年就已超過(guò)1.5萬(wàn)億元人民幣，成為僅次于美國(guó)的世界第二包裝大國(guó)，未來(lái)十年還將有望繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。得益于中國(guó)包裝行業(yè)的迅猛發(fā)展，國(guó)內(nèi)很多包裝印刷企業(yè)也增長(zhǎng)較快，為了滿(mǎn)足客戶(hù)更趨多元化的包裝需求，包裝印刷企業(yè)亟需更具針對(duì)性的設(shè)備與技術(shù)，而高寶公司不僅能夠滿(mǎn)足這些多樣化需求，更能提供個(gè)性化的高品質(zhì)解決方案。
眾所周知，由于包裝產(chǎn)品的多樣化，很多包裝印刷企業(yè)常常面對(duì)一些特殊幅面的產(chǎn)品，標(biāo)準(zhǔn)幅面有時(shí)難以滿(mǎn)足客戶(hù)要求。
那么，要如何選擇最適合包裝產(chǎn)品的印刷設(shè)備？
“作為包裝印刷的全能專(zhuān)家，高寶公司為客戶(hù)想得非常周到。”高寶公司中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售總經(jīng)理王聯(lián)彪如是說(shuō)，“一方面，高寶可以提供各種不同幅面的設(shè)備，從75到205各種不同幅面的機(jī)型均有相應(yīng)的解決方案；另一方面，為了滿(mǎn)足某些個(gè)別特殊用戶(hù)的需求，高寶還可以在原有幅面基礎(chǔ)上提供更具多樣化的選擇。比如利必達(dá)75，正常尺寸為730mm×750mm，而為了滿(mǎn)足某些用戶(hù)要求，高寶可以提供尺寸為605mm×750mm的利必達(dá)75。而對(duì)開(kāi)印刷機(jī)的尺寸基本上以720mm×1050mm和740mm×1060mm為主，客戶(hù)可以選擇標(biāo)準(zhǔn)的720mm×1050mm，也可以選擇740mm×1050mm甚至是780mm×1050mm等特殊尺寸的高寶印刷機(jī)，以滿(mǎn)足特殊包裝產(chǎn)品的特殊需求。”
“在大幅面印刷機(jī)方面，高寶不僅在大幅面紙張方面做了些創(chuàng)新，而且還可以滿(mǎn)足用大幅面印刷機(jī)印制特殊規(guī)格窄幅面產(chǎn)品的要求。”王聯(lián)彪繼續(xù)講道，“比如說(shuō)利必達(dá)145，之前最小的印刷幅面是600mm×720mm，現(xiàn)在最小已經(jīng)可以做到500mm×600mm。這是因?yàn)橛行┊a(chǎn)品窄幅很窄、寬度很寬，無(wú)法使用對(duì)開(kāi)機(jī)，而使用全張機(jī)則又浪費(fèi)，所以在這種情況下，有了高寶提供的特殊尺寸印刷機(jī)，客戶(hù)可以通過(guò)更合理的布局，最大限度地節(jié)約成本。”
當(dāng)然，除了對(duì)印刷機(jī)幅面的多樣化選擇之外，對(duì)承印物厚度的包容性也是高寶印刷機(jī)的重要特色，這亦是包裝企業(yè)最為關(guān)注的焦點(diǎn)。在印刷厚紙板、瓦楞紙板或厚塑料膜片時(shí)，用最小的曲率保證印張的平穩(wěn)運(yùn)行是至關(guān)重要的一項(xiàng)要求。早在1965年就在拉德博伊爾開(kāi)發(fā)出的雙倍徑壓印和傳紙滾筒及機(jī)組式印刷機(jī)結(jié)構(gòu)，可以使中等幅面和大幅面印刷機(jī)能夠印刷厚度達(dá)1.2毫米（48磅）的紙板和最大厚度為1.6毫米（0.06英寸）的細(xì)瓦楞紙板。如果經(jīng)過(guò)適當(dāng)?shù)脑O(shè)備修改，這些機(jī)器甚至可以加工酒杯紙墊等更厚的承印物，完美地契合了酒類(lèi)包裝企業(yè)的特殊需求。
尤其是高寶成功收購(gòu)KammannMaschinenbau和Flexotecnica兩家公司之后，進(jìn)入了直接印刷高檔玻璃包裝和其他空心容器的利基市場(chǎng)以及針對(duì)柔性包裝（特別是薄膜）的關(guān)鍵印刷市場(chǎng)。這兩大利好消息也進(jìn)一步提高了高寶公司在全球包裝領(lǐng)域的話(huà)語(yǔ)權(quán)，夯實(shí)了其作為全球包裝印刷領(lǐng)域全能專(zhuān)家的重要地位。
印領(lǐng)未來(lái)
如何提高設(shè)備的使用效率？
如何提高設(shè)備使用的靈活性？
如何最大限度地節(jié)約生產(chǎn)成本？
在王聯(lián)彪眼里，這三個(gè)問(wèn)題是出色的印刷設(shè)備最需要解決的三個(gè)基本問(wèn)題。
他以“如何發(fā)揮最新技術(shù)為包裝行業(yè)創(chuàng)造獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)力的核心優(yōu)勢(shì)”為主題，系統(tǒng)剖析了包裝行業(yè)所需的技術(shù)應(yīng)用與高寶的尖端印刷技術(shù)，為印刷包裝業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供了新的思路。
在包裝領(lǐng)域，印刷厚的剛性承印物對(duì)印刷機(jī)及其操作者都是相對(duì)較大的挑戰(zhàn)，高寶為此準(zhǔn)備了許多專(zhuān)業(yè)化的輔助裝置。例如，在不停機(jī)給紙方面，高寶的利必達(dá)印刷機(jī)能夠配備一個(gè)全自動(dòng)紙堆更換裝置。吸氣傳送帶輸紙板下面的托架，可以自動(dòng)插入到剩余紙堆和垛紙板之間，然后把剩余紙堆升起，從容地完成紙堆的更換，即使在印刷厚的大重量的承印物時(shí)也可做到這一點(diǎn)。另外，由于產(chǎn)量通常較大，要想有效提高生產(chǎn)效率，就必須減少更換紙堆的時(shí)間，因此高寶還對(duì)每種機(jī)型采用了不同的加高解決方式，以提高整個(gè)紙堆的高度，這樣就可以有效減少單位時(shí)間內(nèi)更換紙堆的頻率，借以提高效率。
除了效率之外，設(shè)備的靈活性也是包裝印刷廠(chǎng)必須考量的標(biāo)準(zhǔn)之一。高寶的無(wú)軸驅(qū)動(dòng)飛達(dá)，可以適應(yīng)不同種類(lèi)的印刷材料，從薄紙到厚紙，不需要進(jìn)行任何調(diào)節(jié)；高寶的收紙卷簾，可根據(jù)薄紙厚紙可以自動(dòng)下降，完成整個(gè)作業(yè)，不需要人工在后面插板。還有逆向上光、聯(lián)機(jī)冷燙、低醇印刷以及高寶獨(dú)特的VariDryUV干燥技術(shù)等各種靈活而獨(dú)特的前沿技術(shù)，不一而足。
另外，在工藝方面，高寶印刷機(jī)還可以隨著印刷廠(chǎng)配置的不同，做一些特別要求的測(cè)試。“比如包裝客戶(hù)研發(fā)出一種新產(chǎn)品，但是在目前的膠印技術(shù)上無(wú)法解決這種工藝。沒(méi)有關(guān)系，把它交給我們！”談到為客戶(hù)量身定做解決方案，王聯(lián)彪信心滿(mǎn)滿(mǎn)，“高寶在德國(guó)有一個(gè)演示中心，可以根據(jù)客戶(hù)的要求進(jìn)行測(cè)試，來(lái)滿(mǎn)足客戶(hù)的個(gè)性化要求。如果測(cè)試出哪種方式可以解決，我們就為客戶(hù)找到了一個(gè)相應(yīng)的方案。”
關(guān)鍵詞：印花；絲網(wǎng)；輥筒；噴墨；革新
1 前言
陶瓷噴墨打印技術(shù)是瓷磚設(shè)計(jì)中一個(gè)及其重要的裝飾手段，它主要是對(duì)圖案表面紋理、質(zhì)感、層次及色彩的各種綜合表現(xiàn)效果的處理。
我國(guó)陶瓷噴墨打印技術(shù)的發(fā)展脈絡(luò)相對(duì)比較清晰，它是我國(guó)陶瓷行業(yè)快速發(fā)展的真實(shí)記錄。首先，由最原始的簡(jiǎn)單單色陶瓷絲網(wǎng)印花多色陶瓷絲網(wǎng)印花精細(xì)陶瓷絲網(wǎng)印花輥筒陶瓷印花陶瓷噴墨印花，這是陶瓷印花技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展的歷程。
2 傳統(tǒng)印花與新型噴墨印花的發(fā)展現(xiàn)狀
2.1 陶瓷絲網(wǎng)印花技術(shù)
陶瓷印花最早主要采用平面絲網(wǎng)印花技術(shù)，也叫孔版印刷，它與平印、凸印、凹印合稱(chēng)為四大印刷方式。在上世紀(jì)70年代，絲網(wǎng)印刷技術(shù)主要在意大利、西班牙等西方國(guó)家廣泛應(yīng)用。改革開(kāi)放之后，佛山部分陶瓷企業(yè)通過(guò)引進(jìn)、消化、吸收、創(chuàng)新的發(fā)展模式，使絲網(wǎng)印花技術(shù)在我國(guó)陶瓷行業(yè)得以迅速發(fā)展和普及，并成為世界上花網(wǎng)印花產(chǎn)量最大，品種最豐富和功能最齊全的國(guó)家。
（1）陶瓷絲網(wǎng)印花中所使用的基本設(shè)備
在陶瓷絲網(wǎng)印花中所使用的基本設(shè)備有：拉網(wǎng)機(jī)、清洗臺(tái)、干燥機(jī)、曬版機(jī)（曝光機(jī)）、沖洗臺(tái)、修整臺(tái)等。
（2）陶瓷絲網(wǎng)的制作流程
1） 設(shè)計(jì)制作好底片（原稿）；
2） 繃網(wǎng)，即把絲網(wǎng)按一定的張力粘結(jié)在網(wǎng)框上；
3） 清洗空絲網(wǎng)及干燥，即把繃好的絲網(wǎng)正反雙面及網(wǎng)框清洗干凈，并干燥；
4） 涂布感光膠，即將調(diào)和好的感光膠均勻多次涂布在絲網(wǎng)上；
5） 曝光（曬版），感光膠膜因見(jiàn)光會(huì)發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，膠膜間的分子結(jié)構(gòu)起交聯(lián)硬化的變化，由可溶性變成不溶性，清水顯影后，形成阻墨層和通透網(wǎng)孔的圖案部分，即印油就可以通過(guò)網(wǎng)孔形成印刷圖案；
6） 顯影，即將經(jīng)曝光發(fā)生光學(xué)反應(yīng)的膠膜沖洗干凈，形成圖像的網(wǎng)孔徹底通透；
7） 修整，對(duì)完工的絲網(wǎng)印版作全面檢查，修補(bǔ)。
從以上情況我們可以了解到，陶瓷絲網(wǎng)印花技術(shù)具有制版簡(jiǎn)單、快速、操作靈活方便，效率高，利于機(jī)械化生產(chǎn)，便于不同產(chǎn)量的生產(chǎn)印花轉(zhuǎn)換。但是，陶瓷絲網(wǎng)印花技術(shù)由于許多是采用半自動(dòng)的人工操作，在制作陶瓷絲網(wǎng)的過(guò)程中，因?yàn)樾枰鄠€(gè)環(huán)節(jié)人工操作，容易出現(xiàn)誤差，比如說(shuō)，涂布感光膠的次數(shù)或厚薄，或者沖洗網(wǎng)版的通透度等，都會(huì)在制造的過(guò)程中影響了絲網(wǎng)的使用周期與質(zhì)量。另外，由于是采用平面印刷，首先不測(cè)印刷到產(chǎn)品的邊緣，影響了產(chǎn)品的美觀；其次，在生產(chǎn)過(guò)程中容易出現(xiàn)色差；最致命的是不能對(duì)瓷磚的凹凸面進(jìn)行印刷。因此，很難體現(xiàn)陶瓷產(chǎn)品表面的多元化及立體層次的效果。
2.2 陶瓷輥筒印花技術(shù)
早期，陶瓷輥筒印花技術(shù)是在平面絲網(wǎng)印花的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)出來(lái)的，它把平面絲網(wǎng)的間歇印花轉(zhuǎn)變?yōu)檫B續(xù)印花。據(jù)悉在上世紀(jì)中期，意大利西法爾公司就發(fā)明了輥筒印花技術(shù)，并大量被使用。隨后在世界多個(gè)國(guó)家及地區(qū)申請(qǐng)了專(zhuān)利，并在1999年也獲得了中國(guó)專(zhuān)利并授權(quán)。我國(guó)從90年代末期引進(jìn)的輥筒印花技術(shù)基本上是后期升級(jí)的膠輥印花技術(shù)。
膠輥制作的原理是設(shè)計(jì)師將設(shè)計(jì)好的圖案文件，交給專(zhuān)業(yè)的雕刻公司，雕刻公司將圖案文件輸入計(jì)算機(jī)，由計(jì)算機(jī)控制的激光器，一邊根據(jù)圖形數(shù)據(jù)不斷變換發(fā)射激光束的強(qiáng)度或步長(zhǎng)，在印花膠筒層上雕刻出相應(yīng)的微孔，形成印刷圖案。
輥筒印花由于采用柔性印刷技術(shù)，其突破在于可以實(shí)現(xiàn)瓷磚表面的凹凸印刷，從而使得磚的表面層次更加豐富，圖案紋理清晰、細(xì)致、色彩鮮艷，效果逼真，完全可以與天然石材相媲美。在生產(chǎn)中實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)控制、生產(chǎn)量大、對(duì)位精準(zhǔn)、使用壽命長(zhǎng)，極大地提升了產(chǎn)品的品質(zhì)和生產(chǎn)效率。但由于輥筒印花設(shè)備成本和使用的成本較高，輥筒制作周期偏長(zhǎng)，以及國(guó)產(chǎn)核心技術(shù)也沒(méi)有完全成熟掌握等因素，影響了它在陶瓷企業(yè)中的推廣使用，所以很快就被噴墨印花所取代。
2.3 新型陶瓷噴墨印花技術(shù)
陶瓷噴墨打印技術(shù)是一種無(wú)制版、無(wú)接觸、無(wú)壓力的印花復(fù)制技術(shù)，它將電子圖像直接成像在陶瓷介質(zhì)表面，省略了傳統(tǒng)陶瓷印花的多項(xiàng)工藝流程，從而突破了傳統(tǒng)印花技術(shù)的局限。早在2000年，在意大利每年一屆的陶瓷展覽會(huì)上，用這種技術(shù)生產(chǎn)的展示產(chǎn)品，其工藝及噴印效果已經(jīng)到了非常完美的地步。期間意大利及西班牙有關(guān)企業(yè)也解決了噴墨頭的技術(shù)瓶頸，并在歐洲得以迅速發(fā)展。由于歐洲對(duì)這種技術(shù)進(jìn)行封鎖，直到2008年，該技術(shù)才得以在全球陶瓷行業(yè)中普及。
2.3.1陶瓷噴墨印花技術(shù)的原理
陶瓷噴墨印花的基本原理是將小墨滴從直徑數(shù)10 μm的噴頭噴出，以每秒數(shù)千滴的速度沉積在載體上。一般可分為連續(xù)性噴墨打印和間歇式噴墨打印兩種工作原理。技術(shù)系統(tǒng)主要由：輸送系統(tǒng)、供墨系統(tǒng)、噴頭系統(tǒng)、顯示控制系統(tǒng)、清洗系統(tǒng)等構(gòu)成，其核心部件是噴頭。另外，墨水及供墨系統(tǒng)也有極高的技術(shù)含量。
2.3.2陶瓷噴墨印花技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)
（1） 由于陶瓷噴墨印花打印像素可達(dá)到360 dpi以上，使產(chǎn)品更細(xì)膩、逼真，仿真度達(dá)到100%，這是目前其它陶瓷印花設(shè)備所不能具備的優(yōu)勢(shì)。
（2） 傳統(tǒng)的絲網(wǎng)印花及輥筒印花，都必須在事前準(zhǔn)備底片、網(wǎng)版、膠輥、雕刻及各種材料，而采用噴墨印花，只需將設(shè)計(jì)好的圖像輸入電腦，在極短的時(shí)間內(nèi)即可進(jìn)入小批量、多花色的試驗(yàn)狀態(tài)或生產(chǎn)狀態(tài)，更加適應(yīng)當(dāng)今瓷磚裝飾時(shí)個(gè)性化的設(shè)計(jì)要求，節(jié)約生產(chǎn)成本。
（3） 采用無(wú)接觸、無(wú)壓力印花，可以在凹凸多元的瓷磚表面上，隨心所欲的噴印圖案效果，降低破損率。
（4） 可以快速更新設(shè)定生產(chǎn)模式及更多的設(shè)計(jì)圖案，極大地豐富了產(chǎn)品的花色品種，并提高了生產(chǎn)效率。
（5） 采用精確的控制系統(tǒng)，保證了高精度使用，創(chuàng)造了低碳環(huán)保、節(jié)約減排的生產(chǎn)循環(huán)體系。
2.3.3陶瓷噴墨印花的缺點(diǎn)
（1） 設(shè)備一次性投入較大。
（2） 墨水價(jià)格偏高，色彩還原還不夠豐富。
（3） 噴墨印花所使用的噴頭價(jià)格比較貴。
（4） 關(guān)鍵核心技術(shù)與設(shè)備被英國(guó)和日本壟斷。
3 總結(jié)
惠普【展位號(hào)：N2D162】
惠普成立于1939年，2012年起惠普開(kāi)始從事瓦楞包裝數(shù)字印刷設(shè)備的技術(shù)研發(fā)。2014年惠普公司和高寶公司宣布將聯(lián)手開(kāi)發(fā)瓦楞紙板面紙預(yù)印應(yīng)用的高速、大印量、110英寸幅寬（2.8米）純數(shù)字噴墨輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)。2016年兩大巨頭研發(fā)的產(chǎn)品HP PageWide T1100S輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)問(wèn)世。事實(shí)上，惠普公司獨(dú)立推出的Indigo 10000、30000同樣適合于厚紙印刷，已被應(yīng)用于個(gè)性化彩盒印刷。
【展示新品】HP Scitex 17000瓦楞印刷機(jī)
【設(shè)備亮點(diǎn)】HP Scitex 17000瓦楞印刷機(jī)用以前所未有的方式實(shí)現(xiàn)了極高的數(shù)字化打印生產(chǎn)率，從而使客戶(hù)可以在確保所需質(zhì)量的同時(shí)滿(mǎn)足苛刻的作業(yè)周轉(zhuǎn)需求。同時(shí)，客戶(hù)還可依靠惠普提供的端到端支持來(lái)獲取優(yōu)勢(shì)。八通道、四色印刷機(jī)，速度高達(dá)每小時(shí)1000平方米（10764 ft2）；HP Scitex Corrugated Grip可處理厚達(dá)40毫米的紙板翹曲。HP Scitex HDR打印技術(shù)既可以通過(guò)小滴量保證品質(zhì)，又可以通過(guò)大滴量保證速度。
BOBST【展位號(hào)：N4A38】
博斯特在1890年成立于瑞士，過(guò)去上百年里，博斯特（BOBST）品牌一直是折疊紙盒和瓦楞紙板加工行業(yè)一流設(shè)備的代名詞。2004年起，博斯特開(kāi)始開(kāi)發(fā)瓦楞紙板數(shù)字印刷機(jī)，歷經(jīng)12年的制作，投入數(shù)億元研發(fā)經(jīng)費(fèi)，博斯特在2016年終于揭開(kāi)了最新產(chǎn)品的面紗――用于瓦楞紙包裝的持續(xù)噴墨式數(shù)字印刷機(jī)。
【展示新品】博斯特瓦楞紙板數(shù)字印刷機(jī)
【設(shè)備亮點(diǎn)】博斯特瓦楞紙板數(shù)字印刷機(jī)可實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)具有各種數(shù)據(jù)的紙箱、包裝及展示架的小批量定制，該印刷機(jī)可以匹配非常廣的潘通色域，且印刷速度可達(dá)到每分鐘200米、印刷分辨率可達(dá)到600dpi×900dpi。該印刷機(jī)是托盤(pán)堆疊式解決方案，尤其適合與瓦楞紙盒工廠(chǎng)的現(xiàn)有物流系統(tǒng)結(jié)合。預(yù)涂布裝置允許印刷機(jī)在多種瓦楞基材上印刷，最大程度地提高了加工商的生產(chǎn)靈活性。
EFI【展位號(hào)：N5館A109】
EFI是模擬向數(shù)字成像轉(zhuǎn)變的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)的領(lǐng)跑者。EFI始終致力于讓行業(yè)中全球范圍內(nèi)的家族式企業(yè)能更好地經(jīng)營(yíng)他們的業(yè)務(wù)，幫助用戶(hù)以簡(jiǎn)便而高效的方式生產(chǎn)、傳播和分享信息，并促進(jìn)企業(yè)提升其利潤(rùn)和生產(chǎn)效率。
【展示新品】EFI Nozomi C18000
【亮點(diǎn)】具有Single Pass技術(shù)的LED新型瓦楞紙打印機(jī)EFI Nozomi C18000預(yù)計(jì)2018年正式問(wèn)世，專(zhuān)門(mén)針對(duì)瓦楞紙包裝以及瓦楞紙展示架的市場(chǎng)。EFI Nozomi C18000打印速度高達(dá)每分鐘75米；使用雙通道印刷，相當(dāng)于每小時(shí)生產(chǎn)6000個(gè)厚紙板；它能處理的厚紙板/紙張最小印刷寬幅為61cm×61cm（24英寸×24英寸），最大印刷寬幅為1.8m×3.0m（71英寸×118英寸）。EFI Nozomi C18000的出現(xiàn)，勢(shì)必將引領(lǐng)越來(lái)越多的數(shù)字噴墨印刷設(shè)備制造商進(jìn)入到這個(gè)發(fā)展迅猛的瓦楞紙包裝市場(chǎng)中，也必將在行業(yè)中掀起新一輪的巨浪。
柯達(dá)
柯達(dá)是一家以成像業(yè)務(wù)為主的技術(shù)公司。柯達(dá)直接通過(guò)與其他創(chuàng)新公司合作，為圖形藝術(shù)、商業(yè)印刷、出版、包裝、電子顯示、娛樂(lè)及商業(yè)電影和消費(fèi)產(chǎn)品市場(chǎng)的客戶(hù)提供硬件，軟件，耗材和服務(wù)。
【展示新品】ULTRASTREAM噴墨技術(shù)
【亮點(diǎn)】柯達(dá)在2016年德魯巴印刷展上宣布將推出下一代噴墨印刷技術(shù)平臺(tái)柯達(dá)ULTRASTREAM噴墨技術(shù)。ULTRASTREAM主要針對(duì)于有卓越圖像質(zhì)量要求的印刷商和客戶(hù)，ULTRASTREAM可在多種紙張和塑料介質(zhì)上以高達(dá)每分鐘150米的速度進(jìn)行600dpi×1800dpi的高分辨率印刷。柯達(dá)微研磨納米顆粒油墨的色域范圍比一般標(biāo)準(zhǔn)高30%，隨著技術(shù)的不斷擴(kuò)展，還可以提供專(zhuān)色和擴(kuò)展色域。這項(xiàng)技術(shù)將與市場(chǎng)上現(xiàn)有的柯達(dá)Stream技術(shù)一起，為客戶(hù)提供不同的選擇平臺(tái)，滿(mǎn)足各種應(yīng)用的需要。
LANDA【展位號(hào)：N2B167】
在印刷領(lǐng)域，Benny Landa被認(rèn)為是以色列享有盛譽(yù)的技術(shù)創(chuàng)新者之一，而且其在世界范圍內(nèi)被視為商用數(shù)字印刷機(jī)的創(chuàng)始者。Landa進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)14年的納米技術(shù)研究，終于在數(shù)字印刷質(zhì)量、速度和成本方面取得了巨大的突破。最近，Benny開(kāi)創(chuàng)了基于Landa納米技術(shù)的印刷，這將再一次改變印刷業(yè)的未來(lái)進(jìn)程。
【展示新品】LandaNanographic Printing？印刷機(jī)
【亮點(diǎn)】LandaNanographic Printing印刷機(jī)能夠在13000SPH下印刷大篇幅的B1紙（41英寸/1050毫米）。該印刷機(jī)能夠滿(mǎn)足所有主要印刷細(xì)分市場(chǎng)的需求。隨著LandaNanographic Printing技術(shù)的出現(xiàn)，不再需要在多功能的數(shù)字印刷和低成本、高效率的平版印刷之間進(jìn)行選擇。
海科【展位號(hào)：EA61-63】
在2012年德魯巴展會(huì)上，海科展示了世界上第一臺(tái)激光切割數(shù)字壓痕樣機(jī)――HighconEuclid。在2016年德魯巴展會(huì)上，海科同時(shí)推出了3個(gè)全新機(jī)型：海科Pulse、海科Euclid III和海科Beam。
【展示新品】海科 Beam
【亮點(diǎn)】海科Beam是海科公司針對(duì)主流包裝廠(chǎng)所設(shè)計(jì)的機(jī)型，也可以說(shuō)是海科家族中最為耀眼的明星產(chǎn)品。擁有3支1000w大功率激光頭，對(duì)開(kāi)幅面印張最高切割速度更是高達(dá)每小時(shí)5000張，強(qiáng)大的介質(zhì)處理能力可以處理從120～900μ不同厚度的標(biāo)簽紙和卡紙，同時(shí)還切割厚度達(dá)2mm的E型瓦楞，當(dāng)然還同時(shí)擁有3D建模功能。
視高迪【展位號(hào)：EA61-63】
2007年視高迪起步，2011年開(kāi)始裝機(jī)，到如今全球裝機(jī)量已超過(guò)200臺(tái)，在2016德魯巴上，視高迪更是斬獲了90多個(gè)訂單。這家來(lái)自數(shù)字印刷設(shè)備制造強(qiáng)國(guó)以色列的公司憑借其在數(shù)字增效技術(shù)上的研發(fā)成果，在多年發(fā)展中，始終處于行業(yè)前列。
【展示新品】數(shù)字增效技術(shù)
【亮點(diǎn)】全新的視高迪E106同時(shí)突破了視高迪原有的S系列和Ultra系列，承印物選擇范圍非常廣泛，包括紙張、塑料、金屬箔紙，還有膠印品、數(shù)字印品，甚至是一系列有涂層的或是覆膜的印品，最大承印物幅面達(dá)B1（1060mm×760mm），生產(chǎn)速度達(dá)4000張/時(shí)、集印刷速度和印刷質(zhì)量之大成，是包裝印刷企業(yè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的利器。
漢華工業(yè)數(shù)碼設(shè)備有限公司【展位號(hào)：N4館 C70】
漢華工業(yè)數(shù)碼設(shè)備有限公司是一家專(zhuān)門(mén)從事包裝數(shù)字印刷機(jī)研發(fā)與制造的高新技術(shù)企業(yè)。自2013年啟動(dòng)Single-Pass打印技術(shù)的預(yù)研項(xiàng)目，漢華目前已經(jīng)完全掌握該技術(shù)，并成功地把該技術(shù)應(yīng)用到了瓦楞印刷，研發(fā)生產(chǎn)出了Handway HC1600。
【展示新品】Handway HC1600
【亮點(diǎn)】工業(yè)級(jí)瓦楞紙板數(shù)字印刷機(jī)Handway HC1600，生產(chǎn)線(xiàn)速度達(dá)到150米/分。這款設(shè)備打印效果超出精品水印，在部分圖案上可媲美膠印，打印速度達(dá)到150米/分，與傳統(tǒng)印刷技術(shù)持平。這款設(shè)備將Single-Pass打印技術(shù)成功地應(yīng)用到了瓦楞紙箱印刷行業(yè)，全面突破了限制紙包裝數(shù)字印刷多年的速度、幅面和成本的綜合瓶頸，完全有可能全面顛覆傳統(tǒng)印刷。
萬(wàn)德環(huán)保印刷設(shè)備有限公司【展位號(hào)：N1館A125】
深圳萬(wàn)德在數(shù)碼打印行業(yè)已有將近16年的發(fā)展歷史了。萬(wàn)德環(huán)保推出的無(wú)版高速印刷機(jī)革命性地改變了傳統(tǒng)無(wú)版印刷速度慢、無(wú)法批量生產(chǎn)的弊端，使得無(wú)版印刷向中批量及大批量生產(chǎn)邁進(jìn)。萬(wàn)德無(wú)版高速印刷機(jī)高效、環(huán)保、節(jié)能、省人工，大小廠(chǎng)都適用。
【展示新品】WD200系列高速機(jī)
【亮點(diǎn)】萬(wàn)德環(huán)保WD200-24A和WD200-32A印刷機(jī)的最高印刷速度分別為1800/時(shí)和2800/時(shí)；該系列產(chǎn)品走料速度最快0.9米/秒，即0.9米長(zhǎng)的紙箱每小時(shí)最快能產(chǎn)2800個(gè)，與傳統(tǒng)鏈條機(jī)相當(dāng)；無(wú)須制作柔性版，使用世界先進(jìn)的噴印技術(shù)，所見(jiàn)即所得，操作方便，簡(jiǎn)單易用；WD200-24A系列環(huán)保印刷機(jī)采用四源色噴墨打印技術(shù)，無(wú)須洗機(jī)，無(wú)廢棄柔性版產(chǎn)生；電腦制版、電腦調(diào)色、電腦保存、按需噴印、省時(shí)省力、生產(chǎn)效率高。
鐳鵬【展位號(hào)：N1館C15】
鐳鵬科技2008年首度研發(fā)推出國(guó)內(nèi)瓦楞紙箱包裝行業(yè)第一臺(tái)大幅面全自動(dòng)無(wú)版數(shù)字印刷機(jī)，從此有效解決了很多紙箱廠(chǎng)都共同面臨的散單印刷的麻煩，更開(kāi)創(chuàng)了無(wú)版數(shù)字印刷在瓦楞紙箱印刷行業(yè)的先河，完全突破了傳統(tǒng)的紙箱印刷工藝，被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“小批量瓦楞紙箱印刷專(zhuān)家”以及“給紙箱包裝印刷業(yè)帶來(lái)了革命性的創(chuàng)新技術(shù)”。
【代表產(chǎn)品】AWNP-G無(wú)版數(shù)字印刷機(jī)（工業(yè)級(jí)噴頭）
【產(chǎn)品亮點(diǎn)】
AWNP-G無(wú)版數(shù)字印刷機(jī)選用了代表當(dāng)今世界最高噴頭技術(shù)的日本理光工業(yè)級(jí)噴頭，耐腐蝕、全金屬供墨通道，單頭帶1280個(gè)噴嘴并擁有最高600dpi的分辨率，噴嘴使用壽命高達(dá)1000億次。八級(jí)灰度，色彩表現(xiàn)力更強(qiáng)。噴頭自帶定位銷(xiāo)，安裝維護(hù)方便、快捷。可控墨點(diǎn)大小在7～35pl范圍內(nèi)。噴頭內(nèi)部可加熱至60℃，適應(yīng)不同的環(huán)境氣溫和墨水黏度。
太陽(yáng)自動(dòng)化集團(tuán)【展位號(hào)：N5館A41】
太陽(yáng)自動(dòng)化集團(tuán)成立于1985年，是一家100%員工股份所有制企業(yè)。總部位于美國(guó)馬里蘭州巴爾的摩市，是世界知名的瓦楞紙箱設(shè)渲圃焐獺＜團(tuán)目前共推出了3種速度的高速數(shù)字印刷機(jī)，分別為CorrStream 66、CorrStream40和CorrStream20。
【展示新品】CorrStream
【亮點(diǎn)】CorrStream是一種獨(dú)立的生產(chǎn)環(huán)境，可以安裝在紙箱廠(chǎng)生產(chǎn)車(chē)間。此外，這也是全世界首臺(tái)將傳統(tǒng)的連續(xù)前緣進(jìn)紙、印刷融合在一起，經(jīng)印刷后送至下一道工序進(jìn)行加工的數(shù)字印刷機(jī)。這種數(shù)字印刷機(jī)顯然能夠大幅降低紙箱成品時(shí)間。
BHS【展位號(hào)：N4B10】
【新技術(shù)】瓦線(xiàn)在線(xiàn)數(shù)字印刷解決方案
2016年6月15日，BHS董事總經(jīng)理Christian Engel在上海召開(kāi)媒體新聞?wù)f明會(huì)，宣布BHS將推出瓦線(xiàn)在線(xiàn)數(shù)字印刷解決方案。BHS瓦線(xiàn)在線(xiàn)數(shù)字印刷解決方案是指在瓦線(xiàn)濕部的后面進(jìn)行在線(xiàn)數(shù)字印刷，傳統(tǒng)的預(yù)印工序或單張紙板印刷機(jī)印刷工序都將被省去，不僅減少了相關(guān)的生產(chǎn)員工、占地面積，簡(jiǎn)化了工藝流程，而且實(shí)現(xiàn)了更快速和靈活的換單，可以幫助紙箱廠(chǎng)大幅節(jié)省生產(chǎn)成本。
BHS預(yù)計(jì)將在2018年推出首臺(tái)樣機(jī)；2019年基于樣機(jī)的基礎(chǔ)上將作出進(jìn)一步完善；最終將在2020年正式推出幅面為2.8米、印刷速度達(dá)到300米/分的瓦楞紙板生產(chǎn)線(xiàn)。
從觀眾的角度來(lái)看，共有來(lái)自全球130個(gè)國(guó)家的31.45萬(wàn)名行業(yè)人士參觀了展會(huì)，同比上屆縮減7.55萬(wàn)人，這與近幾年印刷企業(yè)數(shù)量持續(xù)減少的大環(huán)境不無(wú)關(guān)系，這恰恰說(shuō)明我們需要比以前更多地關(guān)注行業(yè)和技術(shù)的變革及走勢(shì)。
每屆drupa都會(huì)有一個(gè)主題，總覽drupa2012，有三個(gè)亮點(diǎn)值得關(guān)注：從技術(shù)的角度來(lái)看，噴墨印刷依然是備受矚目的領(lǐng)域；從市場(chǎng)應(yīng)用的角度來(lái)看，包裝當(dāng)仁不讓稱(chēng)雄展會(huì)；從發(fā)展理念來(lái)看，綠色環(huán)保幾乎貫穿了展會(huì)上所有的技術(shù)、產(chǎn)品和解決方案。
drupa2012再推噴墨印刷主題
據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，drupa2012上，共有90余家供應(yīng)商推出和噴墨印刷相關(guān)的系統(tǒng)和解決方案，其中，有20余家供應(yīng)商展示了30多款工業(yè)型高速?lài)娔∷⒃O(shè)備，不少設(shè)備都是首次亮相，足以說(shuō)明大家對(duì)高速?lài)娔∷⑹袌?chǎng)的重視。可以說(shuō)，高速?lài)娔∷⒓夹g(shù)已經(jīng)逐漸成熟，應(yīng)用范圍也日益廣泛，其在drupa2012上呈現(xiàn)了一些新趨勢(shì)。
1.高速?lài)娔∷㈩I(lǐng)域的新趨勢(shì)
(1)傳統(tǒng)印刷設(shè)備供應(yīng)商紛紛進(jìn)軍高速?lài)娔∷⑹袌?chǎng)
傳統(tǒng)印刷設(shè)備供應(yīng)商進(jìn)軍噴墨印刷市場(chǎng)，采取了兩條路徑，一是將數(shù)字技術(shù)融入傳統(tǒng)印刷設(shè)備中，二是直接推出高速?lài)娔∷⒃O(shè)備，如：高寶聯(lián)合當(dāng)納利針對(duì)商業(yè)和出版印刷領(lǐng)域推出的RotaJET 76，Timsons基于柯達(dá)Stream技術(shù)針對(duì)按需出版領(lǐng)域的TIMSONT-Press，小森與柯尼卡美能達(dá)針對(duì)商業(yè)印刷市場(chǎng)合作推出的B2幅面的KM-1，以及東京機(jī)械針對(duì)報(bào)業(yè)和商業(yè)印刷領(lǐng)域推出的JETLEADER1500等，都是傳統(tǒng)印刷設(shè)備供應(yīng)商進(jìn)軍高速?lài)娔∷⑹袌?chǎng)的力作。
(2)B2幅面高速?lài)娔∷C(jī)成為主流
高速?lài)娔∷㈩I(lǐng)域另一個(gè)值得注意的新趨勢(shì)是印刷幅面不斷增大，B2幅面的高速?lài)娔∷⒃O(shè)備成為主流。B2幅面設(shè)備的出現(xiàn)對(duì)高速?lài)娔∷⒓夹g(shù)的廣泛應(yīng)用，包括相關(guān)印后設(shè)備的接入都提供了條件。目前，達(dá)到了B2幅面或B2以上幅面的高速?lài)娔∷⒃O(shè)備主要有HP T410、HP T360，網(wǎng)屏Truepress Jet SX，富士膠片Jet Press 720、Jet Press F，柯尼卡美能達(dá)和小森共同開(kāi)發(fā)的KM-1等。
(3)“噴墨+膠印”的混合印刷方式備受關(guān)注
在drupa2012上，“噴墨+膠印”的混合印刷方式十分搶眼，這也體現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)正在和傳統(tǒng)的膠印技術(shù)深度融合。柯達(dá)、惠普、大西洋蔡瑟等公司都推出了可以和傳統(tǒng) ，柯達(dá)、惠普、富士膠片的高速?lài)娔∷⒃O(shè)備使用的都是各自開(kāi)發(fā)的噴墨頭；奧西、宮腰、多米諾、高寶、TKS的高速?lài)娔∷⒃O(shè)備主要使用京瓷的噴墨頭；方正桀鷹、IMPIKA主要使用松下的噴墨頭；網(wǎng)屏Truepress Jet系列主要使用愛(ài)普生的噴墨頭；小森和柯尼卡美能達(dá)的KM-1則使用的是柯尼卡美能達(dá)的噴墨頭。
高速?lài)娔∷⒃O(shè)備在使用過(guò)程中，不可避免地會(huì)遇到噴墨頭阻塞的故障，為了盡可能減少這些故障帶來(lái)的問(wèn)題，不同的供應(yīng)商也研發(fā)出了不同的技術(shù)，比如方正電子、富士膠片等都研發(fā)了相關(guān)的噴墨頭控制技術(shù)、噴墨頭自動(dòng)清洗技術(shù)等，以減少?lài)娔^阻塞的故障。
(6)高速?lài)娔l(fā)展迅速，但仍期待突破
作為高速?lài)娔∷⒃O(shè)備最重要的耗材之一，高速?lài)娔苍诓粩嘞蚯鞍l(fā)展。目前，高速?lài)娔念伭项w粒正在趨向納米級(jí)，通過(guò)在承印物上減少滲透來(lái)獲得更高的成像質(zhì)量；為了在保證質(zhì)量和效率的同時(shí)，降低價(jià)格，水性UV墨水受到關(guān)注；墨水的環(huán)保性能受到重視，盡量減少VOC排量和消除臭氧；干燥速度更快，以滿(mǎn)足高速印刷的需要；通過(guò)顏料包覆、樹(shù)脂改善、改變固化形式等逐步實(shí)現(xiàn)承印材料范圍的擴(kuò)大；墨水的安全性更高，不易燃。但是，目前，高速?lài)娔膬r(jià)格依然居高不下，在一定程度上影響了高速?lài)娔∷⒃O(shè)備的廣泛應(yīng)用。
(7)蘭達(dá)納米噴墨數(shù)字膠印機(jī)驚艷登場(chǎng)
這屆德魯巴最令人矚目的亮點(diǎn)來(lái)自班尼?蘭達(dá)先生。2002年班尼?蘭達(dá)以10億美元價(jià)格把自己創(chuàng)立的Indigo賣(mài)給惠普，通過(guò)十年的研發(fā)，蘭達(dá)在drupa2012上推出了6款納米噴墨數(shù)字膠印機(jī)，面向折疊紙盒、軟包裝、標(biāo)簽、出版、商業(yè)等不同的應(yīng)用方向。蘭達(dá)納米噴墨數(shù)字膠印機(jī)的創(chuàng)新之處體現(xiàn)在以下幾方面。
①“膠印”成像方式
在蘭達(dá)的設(shè)計(jì)中，沿用并發(fā)展了Indigo使用轉(zhuǎn)印橡皮布的思路，墨水在橡皮布上實(shí)現(xiàn)疊印，以此克服噴墨墨水在承印物上的滲透、擴(kuò)散現(xiàn)象，使承印物材料范圍大大擴(kuò)大，這樣的成像方式，為穩(wěn)定噴墨印刷品質(zhì)提供了一個(gè)全新的思路，因此宣稱(chēng)其設(shè)備為“噴墨數(shù)字膠印機(jī)”。
②納米墨水
蘭達(dá)噴墨數(shù)字膠印工藝的核心是納米水性墨水，其墨水顆粒只有幾十納米，對(duì)光線(xiàn)具有極強(qiáng)的吸附力，而且墨水在轉(zhuǎn)印到橡皮布的過(guò)程中瞬時(shí)干燥，可形成具有極高一致性的超級(jí)清晰網(wǎng)點(diǎn)，并具有最廣泛的CMYK色域和高光澤保真度，不需要進(jìn)行任何預(yù)處理和涂布，印刷后也無(wú)須烘干。
③產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)凸顯人性化
蘭達(dá)本次在drupa2012的驚艷之處，還有其對(duì)印刷設(shè)備外觀設(shè)計(jì)的徹底顛覆——一個(gè)巨大的交互屏幕，讓人們記憶中冷冰冰的印刷設(shè)備可以像“蘋(píng)果”產(chǎn)品一樣吸引眼球，連操作都是“蘋(píng)果”式的直觀、交互、敏觸操作，大大改善了操作者的操作體驗(yàn)。
④市場(chǎng)運(yùn)作的高手
一登場(chǎng)，蘭達(dá)便與傳統(tǒng)膠印巨頭海德堡、曼羅蘭、小森紛紛簽署合作協(xié)議，共同開(kāi)發(fā)新設(shè)備，讓人遐想無(wú)限。同時(shí)，蘭達(dá)打造的劇場(chǎng)形式——由蘭達(dá)出演的電影短片（蘭達(dá)本人早年學(xué)過(guò)電影導(dǎo)演）、精心編排的現(xiàn)場(chǎng)“穿越”劇表演、蘭達(dá)噴墨數(shù)字膠印機(jī)的閃亮登場(chǎng)……都將蘭達(dá)展位變成了一個(gè)令人興奮、讓觀眾趨之若鶩的大聚會(huì)。每天5次、可容納300人的演示會(huì)座無(wú)虛席。
雖然從現(xiàn)場(chǎng)的樣張來(lái)看，蘭達(dá)納米數(shù)字膠印機(jī)在技術(shù)成熟度方面還有很長(zhǎng)的路要走，但是蘭達(dá)先生本人身上所反映出的創(chuàng)新、突破、對(duì)市場(chǎng)的信心都會(huì)給印刷行業(yè)有所啟迪。
2.drupa2012上亮相的高速輪轉(zhuǎn)噴墨印刷設(shè)備
連續(xù)紙高速輪轉(zhuǎn)噴墨印刷機(jī)是本屆展會(huì)最大的亮點(diǎn)群體，在這些高速輪轉(zhuǎn)噴墨數(shù)字印刷設(shè)備中，我們擷取了幾款最值得關(guān)注的設(shè)備。
(1)幅寬最大的高速輪轉(zhuǎn)噴墨印刷設(shè)備——HP T410
HP T410是drupa2012現(xiàn)場(chǎng)展示的幅寬最大的高速輪轉(zhuǎn)噴墨印刷設(shè)備，該設(shè)備是T400的升級(jí)機(jī)型，印刷幅寬為1066mm，這種幅寬可以適應(yīng)更多領(lǐng)域的應(yīng)用。
(2)速度最快的高速輪轉(zhuǎn)噴墨印刷設(shè)備——柯達(dá)Prosper 6000XL
由于高速輪轉(zhuǎn)噴墨印刷機(jī)的幅面千差萬(wàn)別，所以在對(duì)印刷速度進(jìn)行比較時(shí)，我們未進(jìn)行幅面折算，僅從廠(chǎng)商給出的印刷速度來(lái)看，速度最快的高速輪轉(zhuǎn)噴墨印刷機(jī)當(dāng)屬柯達(dá)Prosper 6000XL，該機(jī)可廣泛應(yīng)用于商業(yè)印刷和出版印刷市場(chǎng)，最高印刷速度可達(dá)300米/分鐘（133lpi），月印量可達(dá)1.6億張A4。另外，與柯達(dá)Prosper 5000XL相比，成本節(jié)約高達(dá)31%。
(3)國(guó)產(chǎn)高速輪轉(zhuǎn)噴墨印刷設(shè)備大放異彩——方正P5200、方正L1400
在國(guó)際廠(chǎng)商紛紛推出高速輪轉(zhuǎn)噴墨印刷設(shè)備的同時(shí)，國(guó)內(nèi)企業(yè)也加大研發(fā)力度，推出了高性能的國(guó)產(chǎn)高速輪轉(zhuǎn)噴墨印刷設(shè)備，方正桀鷹P5200和方正桀鷹L1400就是其中的經(jīng)典之作。
同時(shí)，目前高速?lài)娔∷⒃O(shè)備的應(yīng)用領(lǐng)域也在不斷拓展，比如面向報(bào)紙印刷領(lǐng)域的奧西JetStream 4300、方正桀鷹P5200、東京機(jī)械JETLEADER1500、網(wǎng)屏Truepress Jet520ZZ等，面向按需出版領(lǐng)域的HP T410、奧西ColorStream3700、柯達(dá)Prosper 6000XL、方正桀鷹P5200、高寶RotaJET 76、施樂(lè)CiPress500、InfoPrint 5000等，面向商業(yè)印刷領(lǐng)域的HP T410、柯達(dá)Prosper 6000XL、方正桀鷹P5200、富士膠片JetPress W、蘭達(dá)W50等，面向包裝標(biāo)簽領(lǐng)域的方正桀鷹L1400、富士膠片JetPress F、蘭達(dá)W5、蘭達(dá)W10、網(wǎng)屏Truepress Jet L350UV、道斯特Tau330等。
3.drupa2012上亮相的高速單張紙噴墨印刷設(shè)備
在drupa2012上，有部分廠(chǎng)商推出基于噴墨印刷技術(shù)的單張紙印刷設(shè)備，以極具創(chuàng)新理念的日本企業(yè)居多，印刷幅面多為B2幅面，印刷速度從每小時(shí)1620張到3300張不等，可以說(shuō)，這樣的幅面和速度已經(jīng)為成熟的市場(chǎng)應(yīng)用做好了準(zhǔn)備，而且高速單張紙噴墨印刷設(shè)備的印刷質(zhì)量也可圈可點(diǎn)，我們大膽地預(yù)測(cè)，未來(lái)由于成本和靈活性的原因，單張紙高速?lài)娔∷⒃O(shè)備會(huì)替代相當(dāng)一部分激光成像的數(shù)字印刷機(jī)。
對(duì)于高速單張紙噴墨印刷設(shè)備，同樣有一些值得重點(diǎn)關(guān)注的機(jī)型。
(1)印刷質(zhì)量最好的高速單張紙噴墨印刷設(shè)備——富士膠片Jet Press 720
Jet Press 720能夠在B2幅面上以2700張/小時(shí)的高速，以1200dpi×1200dpi的精度呈現(xiàn)4級(jí)灰階，能呈現(xiàn)較寬色域圖像，印刷質(zhì)量可以說(shuō)離登峰造極不遠(yuǎn)了。特別值得一提的是，該設(shè)備的噴墨頭具有智能糾錯(cuò)的功能，噴墨頭堵塞后，會(huì)自動(dòng)偏轉(zhuǎn)，其他噴墨頭會(huì)補(bǔ)噴這部分圖像。該機(jī)印刷幅面為720mm×520mm。
(2)印刷速度最快的高速單張紙噴墨印刷設(shè)備——柯尼卡美能達(dá)KM-1
由于drupa2012上推出的高速單張紙噴墨印刷設(shè)備以B2幅面居多，所以在此比較的是B2幅面高速單張紙噴墨印刷設(shè)備。就我們了解，印刷速度最快的高速單張紙噴墨印刷設(shè)備應(yīng)該是柯尼卡美能達(dá)和小森聯(lián)合開(kāi)發(fā)的KM-1，其主要面向商業(yè)印刷領(lǐng)域，速度可達(dá)3300張/小時(shí)，分辨率為1200dpi×1200dpi。
(3)幅面最大的高速單張紙噴墨印刷設(shè)備——蘭達(dá)S10
蘭達(dá)S10的印刷幅面為730mm×1040mm（B1幅面），印刷速度最高可達(dá)13000張/小時(shí)，分辨率為1200dpi×600dpi，主要面向商業(yè)印刷和包裝印刷領(lǐng)域。
單張紙高速?lài)娔∷⒃O(shè)備中，面向按需出版領(lǐng)域的主要有網(wǎng)屏Trupress Jet SX、蘭達(dá)S5、蘭達(dá)S7等，面向直郵等商業(yè)印刷領(lǐng)域的主要有富士膠片Jet Press720、柯尼卡美能達(dá)KM-1、蘭達(dá)S5、蘭達(dá)S7、蘭達(dá)S10等，面向包裝領(lǐng)域主要有網(wǎng)屏Trupress Jet SX、蘭達(dá)S10。
包裝印刷市場(chǎng)群雄逐鹿
在新的信息傳播形式和閱讀形式的沖擊下，包裝印刷已經(jīng)成為整個(gè)印刷業(yè)追逐的重點(diǎn)。作為印刷業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，drupa2012展會(huì)上，參展商紛紛在包裝印刷上大做文章，除了常規(guī)的柔印、凹印之外，膠印和數(shù)字印刷也正在積極進(jìn)入包裝和標(biāo)簽印刷市場(chǎng)，包裝印刷設(shè)備的自動(dòng)化程度越來(lái)越高，印刷與印后加工的聯(lián)系更加緊密，更為高效。
1.柔印尋求更大突破
本次展會(huì)上參展的柔印技術(shù)和設(shè)備構(gòu)成了一條完整的柔印產(chǎn)業(yè)鏈，眾多廠(chǎng)商展示了多種精品柔印技術(shù)。節(jié)能降耗、提高生產(chǎn)效率、降低廢品率、綠色環(huán)保，以及易操作成為各大柔印設(shè)備廠(chǎng)商所追求的目標(biāo)，除此之外，一站式印刷、組合印刷的理念在柔印設(shè)備上得到充分體現(xiàn)。
在制版環(huán)節(jié)，柔印制版在向高效、高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展方面邁進(jìn)，柯達(dá)、艾司科、洛森、賽康等公司也都展示了兼容性更強(qiáng)、性能更加優(yōu)異的柔印直接制版系統(tǒng)，進(jìn)一步提升柔印精度和質(zhì)量；組合印刷技術(shù)也受到追捧，drupa2012上柔印廠(chǎng)商爭(zhēng)相演示了各種組合印刷技術(shù)，如捷拉斯ICS 670、歐米特VaryflexV2和XFlexX6等，為效率提升和活件的靈活切換，提供了很好的解決方案；同時(shí)，寬幅柔印設(shè)備也在向著幅面更大、印刷速度更快的方向發(fā)展。
2.凹印深耕細(xì)作再提升
凹印是包裝的一種重要印刷方式，在環(huán)保方面一直存在爭(zhēng)議，drupa2012上，凹印油墨的環(huán)保性有了很大的改善，水性凹印油墨和UV凹印油墨得到了較廣泛的使用。此外，一些凹印設(shè)備廠(chǎng)商還做了以下改進(jìn)：將凹印設(shè)備的油墨小車(chē)在進(jìn)入印刷單元時(shí)，由以前的人工拉動(dòng)改成氣動(dòng)，油墨槽盡量封閉，滿(mǎn)足高速印刷的要求，又能維持油墨的黏度，保障操作環(huán)境的健康和安全。凹印設(shè)備的重點(diǎn)展商有博斯特、賽魯?shù)系取?/p>
3.膠印重心轉(zhuǎn)向包裝
全球出版印刷市場(chǎng)萎縮，受到?jīng)_擊最大的就是膠印。drupa2012上，傳統(tǒng)膠印設(shè)備供應(yīng)商紛紛把市場(chǎng)重心轉(zhuǎn)向包裝。幾大膠印機(jī)廠(chǎng)商都隆重推出了包裝解決方案。
(1)輪轉(zhuǎn)機(jī)加入包裝陣營(yíng)
如高斯Sunday Vpak500和Sunday Vpak 3000輪轉(zhuǎn)膠印機(jī)可以用于標(biāo)簽、軟包裝、折疊紙盒等印刷，印版套筒技術(shù)是這款設(shè)備的亮點(diǎn)。高寶全新的幅面尺寸可變的卷筒紙包裝膠印機(jī)——Varius 80，采用無(wú)水UV膠印技術(shù)，生產(chǎn)速度達(dá)400米/分鐘，印刷長(zhǎng)度可在21英寸和34英寸之間變化。
(2)單張紙膠印設(shè)備的幅面也在不斷擴(kuò)大，承印厚度在增加，材料日益廣泛
比如高寶利必達(dá)106可以印刷1.6mm厚的瓦楞紙板，小森Lithrone GX40 Carton單張紙包裝解決方案不僅印刷幅面增大到750mm×1050 mm，且可以印刷厚度為0.2～1.0mm的紙張和紙板。
(3)融合數(shù)字噴墨印刷技術(shù)
包裝印刷設(shè)備連線(xiàn)噴墨印刷，為包裝產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)防偽碼、藥監(jiān)碼等高效、低成本的賦碼，提供了新的解決途徑。海德堡、高寶都展出了相關(guān)的解決方案。
(4)采用無(wú)水膠印技術(shù)
高寶旗下的子公司MePrint公司專(zhuān)門(mén)推出了一款無(wú)水UV膠印機(jī)MePrint Genius 52UV，5色加上光的利必達(dá)106也采用了無(wú)水UV膠印技術(shù)。
Presstek的在機(jī)直接制版膠印機(jī)也采用了無(wú)水膠印技術(shù)。
(5)自動(dòng)化水平提高，通過(guò)提升效率體現(xiàn)增值
通過(guò)提升效率帶來(lái)膠印增值是各大膠印機(jī)廠(chǎng)商在drupa2012的共同話(huà)題，海德堡聲稱(chēng)，其針對(duì)紙盒包裝最新推出的XL106-10單張紙膠印機(jī)，通過(guò)配置一系列自動(dòng)化功能，生產(chǎn)能力比速霸105高出20%～30%。
各大膠印機(jī)廠(chǎng)商主要采取自動(dòng)控墨、自動(dòng)套印、自動(dòng)換版、連線(xiàn)檢品、不停機(jī)輸紙和收紙等提升整體的生產(chǎn)效率。
(6)連線(xiàn)整飾功能增強(qiáng)
包裝印刷品離不開(kāi)各種各樣的整飾效果，各種連線(xiàn)整飾功能也在印刷設(shè)備上得到了體現(xiàn)，比如曼羅蘭的Roland 700LV八色膠印刷機(jī)配備了InlineFoiler連線(xiàn)冷燙裝置，可節(jié)省55%的電化鋁箔用量；利優(yōu)比膠印機(jī)配備的連線(xiàn)鐳射激光效果轉(zhuǎn)印和立體光膜印刷功能，海德堡XL106配置的兩組聯(lián)機(jī)上光（涂布）單元，都使得膠印設(shè)備的連線(xiàn)整飾功能大大增強(qiáng)。
4.數(shù)字印刷升級(jí)，搶占包裝和標(biāo)簽市場(chǎng)
我們?cè)赿rupa2012上欣喜地看到，數(shù)字印刷所能一次完成的專(zhuān)色越來(lái)越多，除了CMYK四原色之外，一些設(shè)備廠(chǎng)商推出的設(shè)備甚至可以完成7色印刷；基于噴墨技術(shù)的標(biāo)簽數(shù)字印刷設(shè)備開(kāi)始支持白墨印刷，可以在透明介質(zhì)和金屬箔上進(jìn)行印刷。典型的設(shè)備包括針對(duì)包裝領(lǐng)域的富士膠片Jet Press F、HP Indigo 30000、宮腰數(shù)字印刷機(jī)8000、賽康3000等，針對(duì)標(biāo)簽領(lǐng)域的方正桀鷹L1400、愛(ài)普生SurePress L-4033AW、SurePress X系列概念機(jī)、道斯特Tau330UV噴墨標(biāo)簽數(shù)字印機(jī)，針對(duì)軟包裝領(lǐng)域的HP Indigo 20000等。可以說(shuō)，除了商業(yè)印刷和出版印刷領(lǐng)域之外，數(shù)字印刷技術(shù)在包裝和標(biāo)簽印刷領(lǐng)域也有新的突破和應(yīng)用。
5.印后也要數(shù)字化
包裝印刷的印后環(huán)節(jié)和數(shù)字技術(shù)的結(jié)合也越來(lái)越緊密，在數(shù)字燙印方面，德國(guó)庫(kù)爾茲研發(fā)的數(shù)字燙印設(shè)備與HP Indigo 5600數(shù)字印刷機(jī)連線(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了無(wú)需燙印版的數(shù)字燙印，可進(jìn)行個(gè)性化燙印；在數(shù)字模切方面，EFI公司在其Jetrion 4900標(biāo)簽數(shù)字印刷生產(chǎn)線(xiàn)上現(xiàn)場(chǎng)演示了不干膠標(biāo)簽數(shù)字印刷與SEI激光模切技術(shù)的結(jié)合；此外，糊盒機(jī)儲(chǔ)備了數(shù)字噴碼技術(shù)，并可連線(xiàn)品檢并自動(dòng)剔除廢品。
6.向功能化、智能化發(fā)展
具體表現(xiàn)為智能標(biāo)簽材料、智能標(biāo)簽產(chǎn)品和智能標(biāo)簽技術(shù)的展示。德國(guó)妙莎公司展示了6道并行生產(chǎn)的SL-600智能標(biāo)簽封裝設(shè)備，設(shè)備產(chǎn)能高達(dá)60000枚/小時(shí)。
另外一個(gè)重要表現(xiàn)是二維碼在包裝和標(biāo)簽上的應(yīng)用。展會(huì)上很多廠(chǎng)商印刷的包裝盒和標(biāo)簽上已經(jīng)有了二維碼。隨著3G時(shí)代的到來(lái)，二維碼技術(shù)將為包裝產(chǎn)品的信息查詢(xún)和追根溯源提供更多的便利。
綠色環(huán)保隨處體現(xiàn)
在drupa2012上，所有參展廠(chǎng)商都在以各自的視角、方法和技術(shù)，詮釋著綠色環(huán)保的主題，體現(xiàn)出整個(gè)印刷業(yè)在綠色印刷發(fā)展道路上不斷努力前行。
1.在制造環(huán)節(jié)減少碳排量
減少碳排量得到很多制造企業(yè)的關(guān)注和實(shí)施。曼羅蘭900XXL7B印刷機(jī)得到了BGDruckundPapier（印刷及紙加工工業(yè)雇主責(zé)任保險(xiǎn)協(xié)會(huì)）頒發(fā)的“EmissionsTested”大獎(jiǎng)，小森的印刷機(jī)也獲得了“BGCEEmissionTested”認(rèn)證。海德堡展出的很多設(shè)備，都貼有“CO2”碳中和標(biāo)志。
2.減少能源消耗
如今印刷企業(yè)的工業(yè)化程度越來(lái)越高，能源節(jié)約的重要性也變得越來(lái)越重要，因此設(shè)備供應(yīng)商開(kāi)始不斷提升其設(shè)備在節(jié)能減耗方面的性能。曼羅蘭、海德堡、小森、三菱、高寶新的干燥系統(tǒng)，可比以前的系統(tǒng)節(jié)約30%～50%的能耗。特別值得一提的是，海德堡的設(shè)備中專(zhuān)門(mén)配備了能耗統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)energymeter（能量表），其安裝在印刷機(jī)的主電柜或主馬達(dá)，可以具體測(cè)量產(chǎn)能與功率的關(guān)系。
3.減少原輔材料浪費(fèi)
目前，大家都在努力減少原輔材料的浪費(fèi)。在減少紙張浪費(fèi)方面，海德堡XL106-10膠印機(jī)在涂布機(jī)組上加裝了在線(xiàn)掃描控制系統(tǒng)，通過(guò)兩個(gè)高速CCD掃描頭，連線(xiàn)檢測(cè)印品瑕疵，并可針對(duì)包裝紙盒多聯(lián)版印刷，結(jié)合可變數(shù)據(jù)噴印技術(shù)，在瑕疵盒片上噴印標(biāo)記。瑕疵品數(shù)量通過(guò)印通工作流程統(tǒng)計(jì)后，自動(dòng)發(fā)出指令增加相應(yīng)的印量。最后在糊盒機(jī)的收紙環(huán)節(jié)，瑕疵盒片被識(shí)別和剔除。不僅可降低印刷加放量和避免加放不足導(dǎo)致的重新開(kāi)機(jī)補(bǔ)印，而且僅剔除問(wèn)題盒片而非整張印品，最大限度地節(jié)約了用紙。
在減少油墨用量方面，海德堡、利優(yōu)比等膠印機(jī)都可配裝自動(dòng)注墨系統(tǒng)，油墨事先被灌入墨罐中，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)實(shí)際的用墨量適時(shí)向墨斗輥上加注油墨，從而減少因油墨在墨槽中氧化結(jié)膜和殘余過(guò)多造成的浪費(fèi)。
在減少潤(rùn)版液用量方面，海德堡“過(guò)濾之星”將墨輥溫度系統(tǒng)和水箱集成在一起，通過(guò)墨路溫控，將溫度控制在23℃左右，解決了因長(zhǎng)版印刷過(guò)程中溫度過(guò)高油墨乳化的問(wèn)題。此外，該系統(tǒng)新增加了二級(jí)循環(huán)過(guò)濾系統(tǒng)，潤(rùn)版液先經(jīng)過(guò)濾，循環(huán)到印刷機(jī)上，再過(guò)濾再循環(huán)，根據(jù)活件的具體情況，潤(rùn)版液的使用壽命可能延長(zhǎng)幾十天。
4.無(wú)水膠印工藝
無(wú)水膠印相較于傳統(tǒng)膠印，減掉的潤(rùn)版液，減去的不僅是水，還有對(duì)環(huán)境有極大傷害的異丙醇等化學(xué)物質(zhì)，而且網(wǎng)點(diǎn)更銳利，色彩更明亮，還可減少開(kāi)機(jī)準(zhǔn)備時(shí)間和過(guò)版紙用量。更進(jìn)一步的意義還在于，無(wú)水膠印技術(shù)可以通過(guò)去除和增加硅膠層完成印刷機(jī)在機(jī)制版，使得圖文信息可以直接從計(jì)算機(jī)傳輸?shù)接∷⒃O(shè)備并轉(zhuǎn)移到承印物上，從而實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)直接到印刷機(jī)的印刷方式。
5.數(shù)字效應(yīng)
數(shù)字印刷和印刷數(shù)字化的可持續(xù)性效應(yīng)，一直都是業(yè)內(nèi)關(guān)注的中心問(wèn)題，傳統(tǒng)印刷設(shè)備和數(shù)字印刷設(shè)備的生產(chǎn)商，如海德堡、柯達(dá)、EFI、愛(ài)克發(fā)、富士膠片、XANTE、FFEI、惠普、施樂(lè)、杜邦等都展出有針對(duì)不同領(lǐng)域的數(shù)字化工作流程產(chǎn)品，以此提高印刷機(jī)的自動(dòng)化水平、降低生產(chǎn)成本、減少印前排版調(diào)整和換班時(shí)間等，為節(jié)能增效做出了貢獻(xiàn)。
6.綠色材料
在可持續(xù)發(fā)展的大背景下，由于揮發(fā)性有機(jī)化合物含量較高，油墨成了眾矢之的。在此次展會(huì)上我們看到，高寶、利優(yōu)比、三菱等膠印廠(chǎng)商都推出了配備LED UV固化裝置的膠印機(jī)，UV/EB光固化油墨的使用將會(huì)顯著上升，印刷機(jī)上傳統(tǒng)光源的使用越來(lái)越少，取而代之的是更加節(jié)能的LED燈。
UV油墨只是眾多選擇之一，環(huán)保水性油墨不僅在柔印領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，W&H公司所展示的凹印設(shè)備也可以采用水性凹印油墨；數(shù)字印刷油墨領(lǐng)域也有了一些創(chuàng)新，HP Indigo使用的ElectroInk油墨可以減少40%的能量消耗，施樂(lè)的XPIS熱熔油墨也具有許多優(yōu)良特性，柯達(dá)的干油墨技術(shù)吸引了比利時(shí)環(huán)保機(jī)構(gòu)DrukkerijDeBie的興趣。
在版材方面，除了柔性版在不斷改進(jìn)和持續(xù)提升，膠印版材也在嘗試各種綠色技術(shù)，如富士膠片Brillia HD LH-PXE低化學(xué)處理版材。
為此研究所科技研發(fā)中心專(zhuān)門(mén)成立了“產(chǎn)學(xué)研”服務(wù)組，為印刷企業(yè)特別是中國(guó)印刷百?gòu)?qiáng)企業(yè)提供高新技術(shù)企業(yè)評(píng)估、知識(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)、項(xiàng)目調(diào)研等服務(wù)。研究所與永發(fā)印務(wù)（東莞）有限公司、中聞集團(tuán)等公司的合作也已成為國(guó)內(nèi)印刷界探索產(chǎn)學(xué)研合作的經(jīng)典案例。
通過(guò)長(zhǎng)期的學(xué)習(xí)、摸索和總結(jié)，研究所積累了大量高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定方面的經(jīng)驗(yàn)，在此與大家一起分享，希望有條件的印刷企業(yè)及早準(zhǔn)備、少走彎路，以最少的投入、最低的風(fēng)險(xiǎn)順利獲得認(rèn)定。
高新技術(shù)企業(yè)享受的優(yōu)惠政策及認(rèn)定條件
高新技術(shù)不僅是構(gòu)成綜合國(guó)力的關(guān)鍵要素，而且能夠直接或間接作用于其他因素，充分滲透到各個(gè)領(lǐng)域，其發(fā)展水平是衡量綜合國(guó)力的一個(gè)重要標(biāo)志，直接關(guān)系到一個(gè)國(guó)家或地區(qū)在世界格局中的地位。正是由于高新技術(shù)企業(yè)上述的重要戰(zhàn)略意義，國(guó)家給予獲得認(rèn)定的高新技術(shù)企業(yè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)優(yōu)惠政策，同時(shí)也規(guī)定了高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定必須具備的資質(zhì)條件。
優(yōu)惠政策
1.企業(yè)所得稅減免10%，即從非高新技術(shù)企業(yè)的25%減至15%；
2.高新技術(shù)企業(yè)可以?xún)?yōu)先申報(bào)其他政府專(zhuān)項(xiàng)資金的支持；
3.高新技術(shù)企業(yè)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要資源，能提高企業(yè)社會(huì)影響力，對(duì)于加大企業(yè)宣傳有重要作用；
4.企業(yè)研究開(kāi)發(fā)投入可以進(jìn)行研發(fā)費(fèi)用確認(rèn)享受所得稅加計(jì)扣除優(yōu)惠；
5.企業(yè)經(jīng)過(guò)技術(shù)合同登記的技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓合同可以享受免征營(yíng)業(yè)稅的優(yōu)惠。
認(rèn)定資質(zhì)
科技部、財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局關(guān)于印發(fā)《高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定管理辦法》的通知（國(guó)科發(fā)火[2008]172號(hào)）第十條，明確了對(duì)高新技術(shù)企業(yè)資質(zhì)條件的六條規(guī)定，高新技術(shù)企業(yè)必須同時(shí)具備如下資質(zhì)，缺一不可：
1.在中國(guó)境內(nèi)（不含港、澳、臺(tái)地區(qū)）注冊(cè)的企業(yè)，近3年內(nèi)通過(guò)自主研發(fā)、受讓、受贈(zèng)、并購(gòu)等方式，或通過(guò)5年以上的獨(dú)占許可方式，對(duì)其主要產(chǎn)品（服務(wù)）的核心技術(shù)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)；
2.產(chǎn)品（服務(wù)）屬于《國(guó)家重點(diǎn)支持的高新技術(shù)領(lǐng)域》規(guī)定的范圍；
3.具有大學(xué)專(zhuān)科以上學(xué)歷的科技人員占企業(yè)當(dāng)年職工總數(shù)的30%以上，其中研發(fā)人員占企業(yè)當(dāng)年職工總數(shù)的10%以上；
4.企業(yè)為獲得科學(xué)技術(shù)（不包括人文、社會(huì)科學(xué)）新知識(shí)，創(chuàng)造性運(yùn)用科學(xué)技術(shù)新知識(shí)，或?qū)嵸|(zhì)性改進(jìn)技術(shù)、產(chǎn)品（服務(wù)）而持續(xù)進(jìn)行了研究開(kāi)發(fā)活動(dòng)，且近3個(gè)會(huì)計(jì)年度的研究開(kāi)發(fā)費(fèi)用總額占銷(xiāo)售收入總額的比例符合如下要求：
（1）最近一年銷(xiāo)售收入小于5000萬(wàn)元的企業(yè)，比例不低于6%；
（2）最近一年銷(xiāo)售收入在5000萬(wàn)元至20000萬(wàn)元的企業(yè)，比例不低于4%；
（3）最近一年銷(xiāo)售收入在20000萬(wàn)元以上的企業(yè)，比例不低于3%。
5.高新技術(shù)產(chǎn)品（服務(wù)）收入占企業(yè)當(dāng)年總收入的60%以上；
6.企業(yè)研究開(kāi)發(fā)組織管理水平、科技成果轉(zhuǎn)化能力、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)量、銷(xiāo)售與總資產(chǎn)成長(zhǎng)性等指標(biāo)符合《高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定管理工作指引》（另行制定）的要求。
申報(bào)高新技術(shù)企業(yè)要求的資質(zhì)解讀
國(guó)家的相關(guān)優(yōu)惠政策吸引了眾多印刷企業(yè)加入高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定申報(bào)的激烈角逐中，同時(shí)國(guó)家相關(guān)高新技術(shù)企業(yè)申請(qǐng)認(rèn)定審查的相關(guān)要求也越來(lái)越明確，程序更嚴(yán)格。
資質(zhì)一：自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)
知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念很廣，包括專(zhuān)利、商標(biāo)、技術(shù)秘密、集成電路布圖設(shè)計(jì)以及版權(quán)，而對(duì)高新技術(shù)企業(yè)的認(rèn)定主要是對(duì)專(zhuān)利數(shù)量和質(zhì)量的要求。根據(jù)《高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定管理工作指引》，高新技術(shù)企業(yè)評(píng)審實(shí)行打分制，其中核心自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)是首要指標(biāo)，所占分值高達(dá)30分。一個(gè)發(fā)明專(zhuān)利或其他六個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)（比如六項(xiàng)實(shí)用新型專(zhuān)利）可以獲得A檔（即24～30分），而企業(yè)只有總分70分以上（不含70分）才算達(dá)標(biāo)。
在同眾多企業(yè)的接觸、交流中，我們發(fā)現(xiàn)不少?zèng)Q策層對(duì)高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定中這項(xiàng)指標(biāo)的認(rèn)識(shí)具有局限性：有些企業(yè)決策者認(rèn)為隨便從私人或者企業(yè)那里購(gòu)買(mǎi)個(gè)專(zhuān)利就可以蒙混過(guò)關(guān)，其實(shí)隨著認(rèn)定審查工作越來(lái)越嚴(yán)格，部分地區(qū)如廣東，已經(jīng)出臺(tái)文件明確規(guī)定經(jīng)受讓、受贈(zèng)、并購(gòu)方式獲得的專(zhuān)利一律無(wú)效，只有企業(yè)自主研發(fā)過(guò)程中所申報(bào)的專(zhuān)利才能滿(mǎn)足高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定的要求。有些企業(yè)決策者則認(rèn)為專(zhuān)利就是花錢(qián)買(mǎi)一紙文件，沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性的意義，其實(shí)申報(bào)專(zhuān)利是一本萬(wàn)利的事，往大處說(shuō)，跨國(guó)企業(yè)往往是專(zhuān)利大戶(hù)，它們?cè)O(shè)置雷區(qū)、謀劃壁壘、打?qū)＠麘?zhàn)，為的就是利用專(zhuān)利這個(gè)無(wú)形的利器壓制對(duì)手，使自身的商業(yè)價(jià)值最大化；往小處說(shuō)，企業(yè)自身可以利用專(zhuān)利開(kāi)辟新市場(chǎng)、形成產(chǎn)品溢價(jià)、獲得產(chǎn)品定價(jià)權(quán)等。
專(zhuān)利授權(quán)是需要一定年限的，因此對(duì)于專(zhuān)利這項(xiàng)硬指標(biāo)我們的建議是：
1.在企業(yè)開(kāi)始研發(fā)投入的初期，可以借助外部力量共同申請(qǐng)專(zhuān)利以降低成本，申請(qǐng)3～5個(gè)發(fā)明專(zhuān)利，保證在2～3年后至少有一個(gè)發(fā)明專(zhuān)利授權(quán)；
2.設(shè)立情報(bào)處以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)員，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)專(zhuān)利的申請(qǐng)、跟蹤、情報(bào)收集等工作，隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，情報(bào)處的人員還將涉及專(zhuān)利撰寫(xiě)、專(zhuān)利布局、專(zhuān)利訴訟等工作；
3.定期邀請(qǐng)外部專(zhuān)家對(duì)員工進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的培訓(xùn)，讓他們形成專(zhuān)利意識(shí)、養(yǎng)成申報(bào)習(xí)慣。
資質(zhì)二：研發(fā)人員及投入
研發(fā)是一個(gè)讓印刷企業(yè)愛(ài)恨交加的課題，印刷企業(yè)大多是生產(chǎn)型企業(yè)，銷(xiāo)售額是用海量的產(chǎn)品堆積出來(lái)的，利潤(rùn)是從成本中擠壓出來(lái)的，企業(yè)老總一般不太愿意拿員工的血汗錢(qián)投入到高投資、高風(fēng)險(xiǎn)的研發(fā)中，因此國(guó)內(nèi)印刷業(yè)也呈現(xiàn)出一個(gè)很尷尬的局面——高學(xué)歷的研發(fā)人員在印刷企業(yè)無(wú)用武之地，印刷企業(yè)基本上沒(méi)有研發(fā)隊(duì)伍。可想而知，在這種情形下，研發(fā)人員占企業(yè)員工總數(shù)的10%基本上是無(wú)法達(dá)到的。
近年來(lái)，隨著國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)優(yōu)惠政策支持企業(yè)進(jìn)行研發(fā)活動(dòng)，一些印刷企業(yè)相繼與科研院所、高校成立聯(lián)合研發(fā)中心，有效地利用社會(huì)資源參與企業(yè)技術(shù)改造、科技創(chuàng)新，同時(shí)又積極培育、鍛煉自己的科研隊(duì)伍。這樣做，一方面能較好地應(yīng)對(duì)高新技術(shù)企業(yè)申報(bào)中對(duì)研發(fā)實(shí)力方面的審查；另一方面能降低企業(yè)對(duì)研發(fā)的投入、降低風(fēng)險(xiǎn)，最為關(guān)鍵的是能夠依靠科技創(chuàng)新增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，因此這種深度產(chǎn)學(xué)研的思路值得推崇。
資質(zhì)三：高新領(lǐng)域
國(guó)家重點(diǎn)支持的高新技術(shù)領(lǐng)域共分項(xiàng)，以下羅列了較適合印刷企業(yè)申報(bào)高新技術(shù)企業(yè)的三個(gè)方向：綠色印刷、數(shù)字印刷、印刷電子。
綠色印刷
綠色印刷是《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》中公布的“十二五”期間新聞出版產(chǎn)業(yè)的振興工程之一，也是國(guó)家支持高新技術(shù)領(lǐng)域中資源與環(huán)境技術(shù)的重要分支。對(duì)如集中供氣、集中供墨、循環(huán)供暖、廢酸回收、潤(rùn)版液循環(huán)利用、免化學(xué)處理版、再生紙、環(huán)保型膠黏劑等綠色印刷的課題，企業(yè)均可以在其上大做文章。
數(shù)字印刷
數(shù)字印刷包括CTP計(jì)算機(jī)直接制版技術(shù)、可變數(shù)據(jù)印刷系統(tǒng)、數(shù)字化管理流程等，屬于印刷技術(shù)的最前沿。計(jì)算機(jī)直接制版技術(shù)采用數(shù)字化工作流程，將文字、圖像轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字，采用激光掃描成像，通過(guò)顯影、定影直接生成印版，省去了膠片、人工拼版的過(guò)程、半自動(dòng)或全自動(dòng)的曬版工序，節(jié)省時(shí)間、提升效率、優(yōu)化品質(zhì)、更趨環(huán)保；可變數(shù)據(jù)印刷系統(tǒng)是印刷全過(guò)程數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的技術(shù)，涵蓋了數(shù)字打樣、按需印刷、快速印刷等技術(shù)，是印刷行業(yè)適應(yīng)信息時(shí)展的必然，它改變了傳統(tǒng)印刷方式，具有環(huán)保節(jié)約、靈活高效、無(wú)需限定起印量的優(yōu)點(diǎn)；數(shù)字化管理流程是利用計(jì)算機(jī)將生產(chǎn)的所有環(huán)節(jié)組成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，從印前到印刷再到印后加工，并將管理和生產(chǎn)結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)橫向和縱向過(guò)程的連接，實(shí)現(xiàn)將所有活件的資料都集中到一個(gè)中心系統(tǒng)，促成管理、生產(chǎn)乃至監(jiān)控過(guò)程的密切配合，彌補(bǔ)了在過(guò)去，印前、印刷、印后各生產(chǎn)環(huán)節(jié)、工序之間色彩控制、印刷前期準(zhǔn)備、材料消耗、質(zhì)量保證以及成本估算都比較難以處理和完成的不足。數(shù)字印刷屬于用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的范疇，同樣也是國(guó)家重點(diǎn)支持的高新技術(shù)領(lǐng)域。
印刷電子
印刷電子技術(shù)是基于印刷原理低成本制造電子產(chǎn)品的一項(xiàng)新興技術(shù)，是電子制造技術(shù)的一項(xiàng)重要革新。應(yīng)用此項(xiàng)技術(shù)，可以將導(dǎo)電材料、半導(dǎo)體材料、有機(jī)發(fā)光體等材料直接印制在基材上，制作諸如印刷電路板（PCB）、透明電極、OEL柔性顯示器、電子紙、射頻電子標(biāo)簽（RFID）天線(xiàn)、薄膜鍵盤(pán)與開(kāi)關(guān)、電磁波屏蔽材料以及OEL照明燈等新一代電子產(chǎn)品。印刷電子的產(chǎn)品服務(wù)于電子信息技術(shù)、新材料技術(shù)等高新行業(yè)，也屬于國(guó)家重點(diǎn)支持的高新技術(shù)領(lǐng)域之一。
關(guān)鍵詞：凹版印刷；產(chǎn)品的質(zhì)量，凹版印刷的特點(diǎn)
隨著印刷技術(shù)以及各種印刷相關(guān)學(xué)科技術(shù)的不斷發(fā)展，尤其是煙草包裝和各種朔料軟包裝產(chǎn)品的巨大需求，凹版印刷逐漸朝著高速和自動(dòng)化的方向快速發(fā)展。由于凹版印刷機(jī)一般都是輪轉(zhuǎn)機(jī)與凸版、柔性版和平版印刷相比。凹版印刷中油墨從墨斗傳輸刮印版的途徑短。故印刷工藝操作簡(jiǎn)短、印刷速度高、印刷質(zhì)量穩(wěn)定。很適合于印刷批量大的印刷品。雖然凹版印刷質(zhì)量一般都很穩(wěn)定。但仍然存在很多因素對(duì)凹印產(chǎn)品的質(zhì)量造成各種影響。而且一旦不加以控制，則會(huì)對(duì)印版或凹印滾筒造成永久性的傷害，又因?yàn)榘加〉闹瓢嬷芷谑珠L(zhǎng)(并且雕刻凹版價(jià)格十分昂貴)對(duì)凹印企業(yè)將造成很大的損失，因此可見(jiàn)凹印質(zhì)量控制的重要性。
一、凹版印刷工藝及產(chǎn)品質(zhì)量的涵義
1 凹版印刷工藝的涵義
凹版印刷工藝簡(jiǎn)稱(chēng)凹印，是四大印刷方式其中的一種印刷方式。凹版印刷是一種直接的印刷方法，它將凹印凹坑中所含的油墨直接壓印到承印物上，所印畫(huà)面的濃淡層次是由凹坑的大小及深淺決定的，如果凹坑較深，則含的油墨就較多，壓印后承印物上留下的墨層就較厚；相反如果凹坑較淺，則含油墨量就較少，壓印后承印物上留下的墨層就較薄。凹版印刷的印版是由一個(gè)個(gè)與原稿圖文相對(duì)應(yīng)的凹坑與印版的表面所組成的。印刷時(shí)，油墨被充填到凹坑內(nèi)，印版表面的油墨用刮墨刀刮掉，印版與承印物支一定的壓力接觸，將凹坑內(nèi)的油墨轉(zhuǎn)移到承印物上，完成印刷。
2 凹版印刷產(chǎn)品質(zhì)量的涵義
凹版印刷產(chǎn)品的質(zhì)量是指凹印產(chǎn)品的階調(diào)、層次、網(wǎng)點(diǎn)、版面、顏色具體要求和套印要求以及印刷品外觀要求達(dá)到相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)定時(shí)的質(zhì)量。在目前凹版印刷生產(chǎn)中，特別是針對(duì)一些期刊和薄膜印刷產(chǎn)品中，這一質(zhì)量要求當(dāng)然還需要考慮客戶(hù)的實(shí)際要求。然而，就凹印產(chǎn)品質(zhì)量在技術(shù)衡量上是有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的。如國(guó)際上有通用的ISO標(biāo)準(zhǔn)(如ISO 12647-4ISO 8791等)而我國(guó)對(duì)凹版印刷行業(yè)早期制定的相關(guān)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)(GB7707-87)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《凹版印刷品質(zhì)量要求及檢驗(yàn)方法》等；再如個(gè)生產(chǎn)廠(chǎng)家自行制定的各種“規(guī)定”、“指標(biāo)”等。因此，凹版產(chǎn)品的質(zhì)量達(dá)到這些規(guī)定要求時(shí)，通過(guò)對(duì)凹印產(chǎn)品質(zhì)量的綜合評(píng)價(jià)，才可以認(rèn)定為合格產(chǎn)品。
二、凹版印刷工藝的特點(diǎn)
凹版印刷時(shí)的載墨體是雕刻于印刷版上的一個(gè)個(gè)凹坑，凹坑的形狀與原稿圖文一模一樣，印版表面沒(méi)有油墨。當(dāng)印版與承印物壓印接觸時(shí)，凹坑內(nèi)的油墨被轉(zhuǎn)移到承印物表面，完成印刷過(guò)程。因此，凹版印刷工藝具有一些其它印刷工藝不同的獨(dú)有特點(diǎn)，下面分別進(jìn)行討論。
1 防偽特點(diǎn)
凹版印刷以按原稿圖文刻制的凹坑載墨，線(xiàn)條的粗細(xì)及油墨的濃淡層次在刻板時(shí)可以任意控制，不易被模范和偽造，尤其是墨坑的深淺，依照印好的圖文進(jìn)行逼真雕刻具有較好的防偽效果。目前一些企業(yè)的商標(biāo)甚至包裝裝潢已有意識(shí)的采用的凹版印刷，說(shuō)明凹版印刷是一種較有生命力的防偽印刷方法。
2 適用范圍廣
一般的軟材料都可以作為凹版印刷的承印物。如塑料、紙張、鋁箔等，特別對(duì)于一些易于延伸變形的材料，如紡織材料等，具有較好的適應(yīng)性，這是凸版印刷和平版印刷所不能比擬的。
3 印刷質(zhì)量高
凹版印刷的用墨量大，圖文具有凸感，且層次豐富，線(xiàn)條清晰，質(zhì)量高。圖、書(shū)刊畫(huà)報(bào)，包裝裝潢等的因素大多采用凹版印刷。
4 適宜大批量印刷
凹版印刷的制版周期較長(zhǎng)，效率較奢，成本高。但是印版經(jīng)久耐用，所以適宜大批量的印刷。批量越大，效益越高，對(duì)于批量較小的印刷，效益較低。所以凹版方法不適宜于批量較小的商標(biāo)的印刷。
三、凹印工藝質(zhì)量控制過(guò)程
根據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)并結(jié)合在多個(gè)凹版印刷企業(yè)的實(shí)際調(diào)研情況，對(duì)凹印產(chǎn)品質(zhì)量的控制主要涉及三個(gè)方面：印刷機(jī)及印刷對(duì)象的控制，印刷品顏色和階調(diào)的控制，印刷工藝過(guò)程中的質(zhì)量控制。筆者在本文中，對(duì)凹印工藝質(zhì)量控制中的三個(gè)重要因素進(jìn)行了一一分析，并結(jié)合實(shí)際生產(chǎn)情況給出了凹版印刷企業(yè)實(shí)際生產(chǎn)中采用的控制方法。
在進(jìn)行凹版印刷品生產(chǎn)過(guò)程中，首先應(yīng)將印刷機(jī)及印刷對(duì)象調(diào)整到協(xié)調(diào)一致。這與凹印供墨裝置的基本構(gòu)造和凹印基本原理有關(guān)。這些調(diào)整如檢查滾筒的穩(wěn)定性，考慮是否需要因印刷材料的不同而更換合適的壓印滾筒，橡皮布是否需要更換或打磨，壓印線(xiàn)接觸壓力的調(diào)整，刮墨刀是否因凹印滾筒的尺寸的需要而更換等以避免印刷生產(chǎn)過(guò)程中因設(shè)備引起質(zhì)量問(wèn)題。實(shí)際生產(chǎn)過(guò)程中，主要是對(duì)印刷機(jī)上的滾筒和刮墨刀進(jìn)行調(diào)整以實(shí)現(xiàn)印刷質(zhì)量的控制。
凹版印刷機(jī)滾筒的控制主要包括壓印滾筒和凹印滾筒的控制。對(duì)滾筒的調(diào)節(jié)可以實(shí)現(xiàn)印刷壓力的控制。因此視不同印刷材料而獲得不同的印刷壓力。要實(shí)現(xiàn)凹印產(chǎn)品質(zhì)量控制。首先必須選擇材質(zhì)好、加工精的滾筒，也即滾筒的選擇。凹印版滾筒有敞開(kāi)式的空心版滾筒和封閉式的實(shí)心版滾筒之分。版滾筒的長(zhǎng)度和周長(zhǎng)是根據(jù)凹版印刷機(jī)和印刷品的尺寸來(lái)確定加工的。加工精度直接關(guān)系到版滾筒的使用壽命和版滾筒的電鍍、電雕效果、直至最終的產(chǎn)品印刷質(zhì)量。選擇滾筒時(shí)，要檢查滾筒的電鍍是否細(xì)、銅層是否達(dá)標(biāo)，滾筒表面的光潔度是否達(dá)到指標(biāo)。若采用電子雕刻制版方式，還應(yīng)注意滾筒的電雕質(zhì)量是否達(dá)標(biāo)。另外，檢查層是否起皮也十分重要。滾筒硬度低，易被劃傷。表面粗糙，刮墨刀則難以刮凈油墨，易產(chǎn)生印刷故障。其次在印刷之前，要徹底清洗版滾筒表面銹油脂，滾筒表面粘附硬物會(huì)直接損傷印版滾筒，引起印刷故障，安裝印版滾筒并調(diào)整壓印版滾筒上的包襯物，使印版壓力一致，調(diào)整好壓印版滾筒的印刷壓力需要考慮使用的承印物。避免引起印刷刀線(xiàn)。一般塑料薄膜的印刷壓力為1-5Pa。銅版紙、薄卡紙的印刷壓力為8-15Pa。白板紙等印刷壓力為20-30Pa。印刷壓力過(guò)小，印刷中圖文轉(zhuǎn)移欠完整，降低了油墨的轉(zhuǎn)移率，印跡發(fā)虛；印刷壓力過(guò)大，則局部油墨過(guò)量，使印刷色調(diào)不準(zhǔn)，圖文失真。
印刷機(jī)及印刷對(duì)象的控制在凹印生產(chǎn)質(zhì)量控制中極為重要。也對(duì)印刷技術(shù)人員經(jīng)驗(yàn)的要求很高。而且凹印生產(chǎn)中的大部分印刷質(zhì)量問(wèn)題也是由于未能控制好這一點(diǎn)而造成的。究其實(shí)質(zhì)是要根據(jù)印刷對(duì)象(承印物)來(lái)調(diào)節(jié)好滾筒和刮刀。確保凹印產(chǎn)品的質(zhì)量滿(mǎn)足相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)或更高的指標(biāo)。
四、凹印產(chǎn)品顏色及階調(diào)的控制
在凹印生產(chǎn)過(guò)程中，經(jīng)常會(huì)遇到某些版面的部分顏色淺于正常顏色，并隨著印數(shù)的增加，這種現(xiàn)象愈加嚴(yán)重，從而直接影響到印品的質(zhì)量。停機(jī)觀察，發(fā)現(xiàn)版面圖文部分被磨損，著墨孔的開(kāi)口變小，深度變淺，造成網(wǎng)穴傳墨單元面積減小。總傳墨量也相應(yīng)減少，墨色的變化總的趨勢(shì)變淡，從而大大降低
版印的耐印力，嚴(yán)重影響凹印產(chǎn)品的顏色和階調(diào)。這也使凹印產(chǎn)品質(zhì)量的調(diào)控與凹印印版和凹印油墨之間的關(guān)系顯而易見(jiàn)。并且也說(shuō)明了實(shí)際生產(chǎn)過(guò)程中通過(guò)控制后者可以實(shí)現(xiàn)對(duì)凹印印品質(zhì)量的控制。
對(duì)于凹印印版來(lái)說(shuō)，提高每一塊印版所能承印的最高的印刷數(shù)量(也即耐印力)是降低印刷成本，提高產(chǎn)量，保證質(zhì)量的關(guān)鍵所在。而印版磨損的只要因素有：表面摩擦、凹版的制版質(zhì)量、刮墨刀的壓力、印刷壓力、印版輥筒和壓印滾筒的線(xiàn)速度、油墨及紙張的性能等。存在印刷壓力必然會(huì)導(dǎo)致印版表面的磨損。同時(shí)刮墨刀與印版滾筒之間的摩擦，印版滾筒和壓印滾筒之間存在的摩擦以及油墨中的顏料、填料的粗細(xì)度和顆粒、承印物表面的結(jié)構(gòu)、質(zhì)地的疏松和粉塵的脫落等均可產(chǎn)生額外的摩擦都會(huì)造成耐印力下降。凹版的制版質(zhì)量主要通過(guò)凹印滾筒整體質(zhì)量和安裝精度來(lái)決定。前面已經(jīng)提及，這里不再累贅。需注意的是印版和壓印滾筒在滾壓時(shí)，不但要傳動(dòng)平穩(wěn)，瞬時(shí)傳動(dòng)比恒定，并且隨著壓印滾筒表面的磨損，在印刷當(dāng)中壓印滾筒的半徑就會(huì)發(fā)生變化。因此，使印版和壓印滾筒在印刷過(guò)程中表面的線(xiàn)速度盡可能一致，并減少磨損所帶來(lái)的速差。將有利于減少版面的磨損。一般可以通過(guò)以下四點(diǎn)措施來(lái)預(yù)防印版的損失，提高印版耐印力，并有利于長(zhǎng)期保證凹印產(chǎn)品的印刷質(zhì)量。
單色凹印印品的階調(diào)值根據(jù)通用行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)CY/T6-91，需要滿(mǎn)足以下條件：1暗調(diào)：精細(xì)印刷品的有效密度不小于1.5，一般印刷品的有效密度不小于1.4；2明調(diào)：精細(xì)印刷品的有效密度不小于0.06-0.18，一般印刷品的有效密度不小于0.08-0.20；而對(duì)于彩色凹印印品的暗調(diào)，明調(diào)則需要滿(mǎn)足精細(xì)印刷品的有效密度不小于0.08-0.20，一般印刷品的有效密度不小于0.10-0.22，凹印生產(chǎn)中產(chǎn)生印版磨損的因素很多，并且這些因素也是客觀存在。進(jìn)而造成凹印印品的顏色和階調(diào)丟失。應(yīng)勤動(dòng)手、勤觀察、進(jìn)行逐一分析排除、減少易導(dǎo)致印版磨損的不利因素，從而使印刷過(guò)程中少停機(jī)、少換版、保證生產(chǎn)順利進(jìn)行。有效提高生產(chǎn)率和印品質(zhì)量。雖然這些因素不可避免，但減小和防止這些不良因素對(duì)提高印品質(zhì)量是非常必要的。
當(dāng)然，各印刷單元機(jī)械的同步誤差及版輥精度等機(jī)械本身原因所造成的誤差是凹印機(jī)本身所固有的。一般無(wú)法解決，但還需要注意干燥溫度設(shè)置過(guò)高，有可能導(dǎo)致紙張通過(guò)烘箱后變形過(guò)大，影響下一色的套印、干燥烘箱中熱風(fēng)溫度、風(fēng)量、風(fēng)速等的差異、油墨粘度的變化、生產(chǎn)環(huán)境溫濕度的變化、承印物薄厚及松緊的變化都會(huì)對(duì)印品質(zhì)量造成影響。有效地利用手動(dòng)電腦套印標(biāo)志確保套印準(zhǔn)確、機(jī)器調(diào)整好后便可進(jìn)行套印。首先用手動(dòng)調(diào)節(jié)鈕將版面套準(zhǔn)，然后進(jìn)行電腦調(diào)整。套印的縱向誤差依靠張力調(diào)節(jié)，橫向誤差依靠帶橫向位置控制系統(tǒng)和推拉版滾筒調(diào)節(jié)。同時(shí)觀察手動(dòng)套印標(biāo)志馬克線(xiàn)和電腦對(duì)版標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)是否準(zhǔn)確。若上述操作達(dá)不到目的則考慮套印標(biāo)志制作不合格或與圖文排列位置有誤。正式印刷時(shí)，凹印機(jī)操作者要不斷將印樣與標(biāo)準(zhǔn)樣核對(duì)，檢查是否有誤差，并進(jìn)行必要的調(diào)整。遵循這些針對(duì)性的印刷質(zhì)量控制手段，才能真正防止因套印不準(zhǔn)對(duì)凹印印品質(zhì)量造成的影響。
在上面已經(jīng)提及、干燥在凹印印品質(zhì)量的控制方面十分重要。對(duì)凹印生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)都存在影響。首先是要考慮凹印油墨和承印材料的性質(zhì)。凹印油墨目前基本上都是溶劑型油墨、印刷時(shí)，應(yīng)根據(jù)承印材料的種類(lèi)、印刷速度、圖文面積、墨層厚度調(diào)整各單元的干燥溫度。干燥溫度不宜過(guò)高，一般應(yīng)控制在80攝氏度以下，最高也不要超過(guò)100攝氏度。否則會(huì)引起承印材料收縮、影響套準(zhǔn)、油墨堵版、印刷起斑、而且油墨干燥過(guò)度、印版滾筒與刮刀之間的摩擦力相對(duì)加大、對(duì)印版滾筒的壽命也有一定的影響。還有環(huán)境濕度過(guò)大時(shí)，造成油墨分散性變差，印版滾筒不容易刮干凈，為此就不得不相應(yīng)增加刮刀的壓力，也就相應(yīng)增大了刮刀對(duì)印版滾筒的摩擦。干燥溫度過(guò)低則引起油墨干燥不良，造成反粘，產(chǎn)生重影。因此凹印生產(chǎn)過(guò)程中，合適的干燥參數(shù)是印品成像質(zhì)量的保證。
1.1第一次信息技術(shù)革命———語(yǔ)言的產(chǎn)生和使用
距今3．5～5萬(wàn)年前，人類(lèi)使用大腦存儲(chǔ)信息，并開(kāi)始使用語(yǔ)言交流和傳播信息。語(yǔ)言的產(chǎn)生是歷史上最偉大的信息革命，它標(biāo)志著人類(lèi)信息活動(dòng)的范圍和效率的巨大提高，人類(lèi)的信息活動(dòng)從此由具體走向了抽象。
1.2第二次信息技術(shù)革命———文字的創(chuàng)造
文字是代表一定內(nèi)容的符號(hào)，它是逐漸從形象化走向抽象化。最早的繪畫(huà)文字見(jiàn)于舊石器時(shí)期的洞壁，這種文字中的圖畫(huà)是各種事物的記號(hào)。后來(lái)，在繪畫(huà)文字的基礎(chǔ)上發(fā)展出了表意文字。文字打破了時(shí)間和空間的限制，使信息可以傳得更久、更遠(yuǎn)。對(duì)人們歷史的研究起到很大的作用。
1.3第三次信息技術(shù)革命———造紙術(shù)和印刷術(shù)的發(fā)明
造紙技術(shù)是中國(guó)歷史上偉大的四大發(fā)明之一，對(duì)社會(huì)的發(fā)展有著很大的影響。在最短的時(shí)期內(nèi)，導(dǎo)致書(shū)籍?dāng)?shù)量出現(xiàn)了增多的情況，并且促進(jìn)了文化的傳播。印刷技術(shù)以及造紙技術(shù)的出現(xiàn)推動(dòng)了信息的傳送效率以及傳播速度，信息的傳播在一定程度上促進(jìn)了人類(lèi)文明的發(fā)展。
1.4第四次信息技術(shù)革命———電信技術(shù)的普及
信息技術(shù)的發(fā)展從十九世紀(jì)的西方開(kāi)始，到現(xiàn)在已經(jīng)經(jīng)過(guò)了一百年的時(shí)間。從電報(bào)、電話(huà)技術(shù)的出現(xiàn)到現(xiàn)代通信技術(shù)的出現(xiàn)，給人們的生活帶來(lái)了很大的便利。企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中對(duì)現(xiàn)代通信技術(shù)的應(yīng)用效果也非常好，因此，企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中要對(duì)先進(jìn)的技術(shù)進(jìn)行更好的利用，這樣能夠促進(jìn)企業(yè)獲得更好的發(fā)展。
1.5第五次信息技術(shù)革命———電子計(jì)算機(jī)的普及同現(xiàn)代通信技術(shù)的結(jié)合
第一臺(tái)計(jì)算機(jī)出現(xiàn)到現(xiàn)在已經(jīng)經(jīng)過(guò)了近百年時(shí)間，在這個(gè)過(guò)程中，計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展速度非常好，在各行業(yè)中都得到了廣泛的應(yīng)用，因此，社會(huì)經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過(guò)程中對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用非常普遍，利用這種技術(shù)，企業(yè)能夠獲得更好的發(fā)展，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠立于不敗之地。
2信息技術(shù)發(fā)展對(duì)企業(yè)信息管理的影響
2.1通訊能力的增強(qiáng)
通訊實(shí)力是衡量企業(yè)執(zhí)行情況的規(guī)范之一。高速的通訊能力代表著企業(yè)可以更加敏捷的對(duì)外界的很多突發(fā)狀況進(jìn)行處理，同時(shí)也保障了企業(yè)內(nèi)部信息交流的順暢。從企業(yè)最初的發(fā)展來(lái)看，信息通訊憑借機(jī)構(gòu)之間的語(yǔ)言通訊，直接對(duì)話(huà)以及電話(huà)、電報(bào)等形式；后來(lái)，網(wǎng)絡(luò)的廣泛運(yùn)用，研發(fā)出了企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)建內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)，對(duì)企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)間的信息通訊都提供了方便的環(huán)境。
2.2工作效率的提高
工作效率的改善是企業(yè)管理中最關(guān)鍵的步驟之一。很多企業(yè)工作中都要進(jìn)行信息的登記和傳送，包含檔案管理、存放和傳送等。伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電腦和網(wǎng)絡(luò)的廣泛運(yùn)用，企業(yè)的工作速度有著飛速的提升。信息通訊更加方便高速，文字處理能力增強(qiáng)，各種資料庫(kù)能夠獲取更健全的綜合。
2.3辦公資源的節(jié)約
辦公支出對(duì)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)是一筆數(shù)目不小的開(kāi)支，信息技術(shù)的發(fā)展在很大程度上節(jié)減了資源的使用。對(duì)之前的企業(yè)運(yùn)營(yíng)來(lái)講，紙質(zhì)資料的存放要耗費(fèi)巨大的資源。使用電腦和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在很大程度上降低了紙張的使用。
3信息技術(shù)對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的影響
3.1信息技術(shù)改變價(jià)值鏈
信息技術(shù)向價(jià)值鏈每一環(huán)節(jié)滲透，改變價(jià)值行為的執(zhí)行方式和鏈的本質(zhì)。它也影響競(jìng)爭(zhēng)范圍，重塑產(chǎn)品，為企業(yè)創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。每個(gè)價(jià)值鏈都是由物理部分和信息處理部分組成。物理部分包括所有執(zhí)行價(jià)值行為所需的物理任務(wù)。信息處理部分包含獲得、操作、傳輸執(zhí)行價(jià)值行為所需數(shù)據(jù)的步驟。每個(gè)價(jià)值行為創(chuàng)造和使用某種信息。例如，后勤行為使用的信息包括：安排承諾、運(yùn)送速度和產(chǎn)品計(jì)劃等確保即時(shí)有效的傳遞。服務(wù)行為使用服務(wù)請(qǐng)求/信息安排電話(huà)和訂單；產(chǎn)品失效信息使企業(yè)能夠修改產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制造方法。信息技術(shù)同樣對(duì)競(jìng)爭(zhēng)范圍也有很大的影響。信息系統(tǒng)能使企業(yè)在不同地域之間協(xié)調(diào)價(jià)值行為，例如，波音公司利用在線(xiàn)設(shè)計(jì)和國(guó)外的供應(yīng)商進(jìn)行工作。信息技術(shù)也可以在企業(yè)之間創(chuàng)造許多新關(guān)系，從而擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)范圍。
3.2信息技術(shù)改變產(chǎn)品
商品由物理以及信息兩方面構(gòu)成。信息方面包含商品特征，運(yùn)用方式等，如便利性、可保護(hù)性以及服務(wù)程序。商品物理構(gòu)成更為關(guān)鍵，不過(guò)當(dāng)前更加可行的新技術(shù)是供應(yīng)商品物理特征時(shí)，供應(yīng)更多的資料。新技術(shù)能夠把不含有物理構(gòu)成的商品變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，例如電子報(bào)紙。最后，信息技術(shù)可以提升商品處置信息的性能。
3.3信息技術(shù)改變競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)
信息技術(shù)可以改變每種競(jìng)爭(zhēng)力，從而改變產(chǎn)業(yè)吸引力，表現(xiàn)在：附有材料和商品信息的電子清單使顧客更容易評(píng)價(jià)材料來(lái)源，做出購(gòu)買(mǎi)決定，從而提高購(gòu)買(mǎi)力；信息技術(shù)復(fù)雜軟件的購(gòu)買(mǎi)需要龐大的資金投入，從而提高購(gòu)買(mǎi)力，產(chǎn)業(yè)進(jìn)入門(mén)檻；柔性制造系統(tǒng)可以更快、更簡(jiǎn)單、更便宜地提供高性能的產(chǎn)品，從而影響了替代品的威脅；訂單和訂貨處理的自動(dòng)化，加劇了銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，新技術(shù)在取代人的同時(shí)提高了固定成本，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)內(nèi)部為爭(zhēng)取客戶(hù)競(jìng)爭(zhēng)加劇。信息技術(shù)是企業(yè)創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要杠桿。信息技術(shù)可以在老企業(yè)中創(chuàng)造新的企業(yè)。企業(yè)在價(jià)值鏈中有多余的信息處理能力，可以將這部分賣(mài)出去。例如，sears利用其處理信用卡帳戶(hù)和規(guī)模大的特點(diǎn)對(duì)其他企業(yè)提供相似的服務(wù)。
4結(jié)束語(yǔ)
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中圖分類(lèi)號(hào)G216 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A
The Development of Newspaper in the Changing Media Industry
――the Perspective of Organizational Flexibility
Pan Xinhong
(Business School of Nankai University, Tianjin 300071)
Abstract From the perspective of organizational flexibility, the paper analyses the status quo which the media industry and the newspaper are confronting on the basis of defining the meaning of new media. Then aimed at the existent problems , the paper puts forward an argument: serving is the typical character of newspaperand it is essential to change passive serving to active serving and achieve content producing whose core is seving.
Key words organizational flexibility news media mass media niche media service economy content produce
新媒體挾信息技術(shù)之威快速發(fā)展，如一匹騰空的黑馬打破傳媒產(chǎn)業(yè)格局，作為最“古老”的傳媒產(chǎn)業(yè)---報(bào)業(yè)，該如何面對(duì)變局？
復(fù)雜動(dòng)態(tài)的環(huán)境給報(bào)業(yè)發(fā)展帶來(lái)沖擊的同時(shí)，也為報(bào)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了發(fā)展機(jī)會(huì)。報(bào)業(yè)如何匹配當(dāng)前環(huán)境，發(fā)展壯大，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為首要問(wèn)題。柔性成為報(bào)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。柔性是企業(yè)對(duì)來(lái)自于動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的各種需求的反應(yīng)能力，①?gòu)娜嵝詢(xún)?nèi)涵理論發(fā)展來(lái)看，柔性之于組織最大的功用在于對(duì)環(huán)境的適應(yīng)和自我調(diào)整。
一、何謂新媒體？――新媒體的界定及與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別
隨著基于信息技術(shù)的網(wǎng)站、手機(jī)以及移動(dòng)數(shù)字電視的出現(xiàn)，人們依照媒體產(chǎn)生的時(shí)間順序?qū)?bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)分別稱(chēng)為第一、第二、第三、第四和第五媒體。前三種媒體統(tǒng)稱(chēng)為傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)以及其他的移動(dòng)終端可統(tǒng)稱(chēng)為新媒體。如果從嚴(yán)格意義上界定新媒體的話(huà)，那么新媒體主要是指那些以計(jì)算機(jī)、手機(jī)以及移動(dòng)數(shù)字電視終端作為信息載體的媒體。新媒體最大的特征是基于先進(jìn)的信息技術(shù)而存在。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體的新主要體現(xiàn)在信息表達(dá)方式，信息生產(chǎn)方式以及信息傳輸方式上的新。
新媒體與傳統(tǒng)媒體最大區(qū)別在于載體的不同。載體的不同是表層化現(xiàn)象，其更深層次的背后在于技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的信息生產(chǎn)方式和信息傳輸方式的不同，從而導(dǎo)致的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的不同。新媒體信息主要是以文字、圖片、聲音、視頻等方式表達(dá)，而這些信息表達(dá)方式都是以數(shù)字化形態(tài)出現(xiàn)。信息的表達(dá)方式?jīng)Q定了信息的生產(chǎn)方式，信息以數(shù)字化形態(tài)出現(xiàn)，故信息生產(chǎn)方式必定是基于數(shù)字處理技術(shù)。同時(shí)信息的表達(dá)方式也決定了信息的傳輸方式，信息都是以數(shù)字化形態(tài)出現(xiàn)，故其傳輸是基于信息技術(shù)，即計(jì)算機(jī)技術(shù)以及通訊技術(shù)等。其接受終端為計(jì)算機(jī)、手機(jī)以及移動(dòng)數(shù)字電視等數(shù)字終端。
相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體有以下優(yōu)勢(shì)：信息表現(xiàn)形式多樣，信息生產(chǎn)方式靈活，信息傳輸便捷，信息海量存儲(chǔ)，信息可靈活檢索。新媒體雖擁有海量信息，但重復(fù)率高，信息蕪雜，良莠不齊。相對(duì)于新媒體，傳統(tǒng)媒體主要表現(xiàn)為品牌，原創(chuàng)力以及公信力優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體起步早，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展，在受眾中已樹(shù)立了良好品牌形象。傳統(tǒng)媒體擁有成熟的人才隊(duì)伍，原創(chuàng)能力強(qiáng)，生產(chǎn)的信息也具有良好公信力。
二、替代還是融合？――傳媒發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀
科技進(jìn)步對(duì)傳媒的推動(dòng)作用體現(xiàn)在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的每個(gè)階段。印刷技術(shù)的發(fā)展，是報(bào)業(yè)出現(xiàn)的技術(shù)基礎(chǔ)；無(wú)線(xiàn)電技術(shù)的出現(xiàn)，推動(dòng)了廣播的產(chǎn)生；電子成像技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)了電視的出現(xiàn)；信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和普遍應(yīng)用，推動(dòng)了新媒體的出現(xiàn)。每一次傳媒產(chǎn)業(yè)格局的變化都是新技術(shù)應(yīng)用的結(jié)果。每一次新媒體的出現(xiàn)，都會(huì)對(duì)已有的媒體造成沖擊，似乎舊媒體總也面臨著被新媒體替代的危機(jī)，那么報(bào)業(yè)是否會(huì)被信息技術(shù)推動(dòng)下的新媒體取代？
以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體的出現(xiàn)，不同于以往新的媒體的出現(xiàn)。它的出現(xiàn)沖擊包括報(bào)紙、廣播和電視在內(nèi)的所有傳統(tǒng)媒體。更特別的是，新媒體可以整合包括不同信息表達(dá)方式的傳統(tǒng)媒體于一個(gè)平臺(tái)。如果說(shuō)，原來(lái)新的媒體的出現(xiàn)是對(duì)已有媒體產(chǎn)生替代威脅的話(huà)，那么如今出現(xiàn)的新媒體對(duì)整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)的沖擊是結(jié)構(gòu)性的、顛覆性的。
新媒體發(fā)展勢(shì)頭驚人，發(fā)展?jié)摿薮蟆?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至06 年底，我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)市值達(dá)1140 億元, 占整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)的26.9%。其中, 移動(dòng)媒體總收入為888 億元, 網(wǎng)絡(luò)媒體總收入為252 億元, 并且增幅都在40%以上。截至07 年底, 我國(guó)網(wǎng)民數(shù)達(dá)2.1 億人, 互聯(lián)網(wǎng)普及率為16%。目前中國(guó)手機(jī)用戶(hù)也已突破5 億。另外，新媒體用戶(hù)不但平均年齡比傳統(tǒng)媒體年輕, 而且日均接觸時(shí)間也趕超傳統(tǒng)媒體。②從網(wǎng)民數(shù)量，手機(jī)用戶(hù)數(shù)量以及新媒體用戶(hù)年齡構(gòu)成等方面綜合來(lái)看，新媒體的發(fā)展?jié)摿薮螅虚L(zhǎng)期保持高速發(fā)展并不難。
與新媒體發(fā)展勢(shì)頭相比較，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展增速減緩。不管是從廣告市場(chǎng)還是受眾規(guī)模及年齡結(jié)構(gòu)，報(bào)業(yè)發(fā)展明顯受到新媒體影響。從廣告市場(chǎng)看，我國(guó)報(bào)紙廣告已連續(xù)兩年低于GDP 增速, 在廣告大盤(pán)中的比重也由2004 年的23.1%下降為2006 年的15%。雖然傳統(tǒng)報(bào)業(yè)仍然占據(jù)廣告市場(chǎng)第二大份額。但報(bào)紙廣告收入增長(zhǎng)遠(yuǎn)低于互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增長(zhǎng)，2006年，我國(guó)晚報(bào)都市報(bào)20強(qiáng)以廣告為主的主營(yíng)收入平均年增長(zhǎng)率為1.3%，而互聯(lián)網(wǎng)廣告2007年前三季度同比增長(zhǎng)63.9%。③從受眾的規(guī)模及年齡結(jié)構(gòu)看，報(bào)紙受眾規(guī)模雖大但增長(zhǎng)緩慢，特別是中心城市讀者的絕對(duì)規(guī)模已接近飽和。而互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模卻在不斷擴(kuò)大且增長(zhǎng)迅速。同時(shí)，相對(duì)于網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)，報(bào)紙讀者的年齡結(jié)構(gòu)趨于老化。根據(jù)對(duì)30個(gè)中心城市晚報(bào)都市報(bào)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，15-24歲的讀者比例為44%，而25歲以下的網(wǎng)民比例為51.2%，30歲以下的網(wǎng)民達(dá)到70.6%。④ 新媒體對(duì)報(bào)業(yè)的沖擊，不僅僅發(fā)生在我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)中。據(jù)美國(guó)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，21%的網(wǎng)絡(luò)使用者已由閱讀傳統(tǒng)報(bào)紙改為閱讀網(wǎng)絡(luò)電子報(bào)，72%仍然維持閱讀傳統(tǒng)報(bào)紙的習(xí)慣，剩下的7%則兩者都讀。
面對(duì)新技術(shù)、新媒體的沖擊，報(bào)業(yè)首先做出的反應(yīng)是應(yīng)用新技術(shù)，引入新媒體業(yè)務(wù)。從上個(gè)世紀(jì)90年代中期，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和應(yīng)用，許多報(bào)社建立了網(wǎng)站，在互聯(lián)網(wǎng)上報(bào)紙的電子版，同時(shí)為受眾提供一些服務(wù)信息；隨著報(bào)紙電子版的發(fā)展，許多新聞網(wǎng)站開(kāi)始采集整合報(bào)紙電子版新聞；在網(wǎng)民數(shù)量的不斷增多，商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站成功的盈利模式的刺激下，許多新聞網(wǎng)站開(kāi)始原創(chuàng)新聞，企圖通過(guò)吸引更多的網(wǎng)民，以獲得廣告收入。與此同時(shí)，隨著無(wú)線(xiàn)通訊技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)用戶(hù)的增多，許多新聞網(wǎng)站與電信運(yùn)營(yíng)商合作，以報(bào)社提供內(nèi)容，電信運(yùn)營(yíng)商提供渠道的合作方式，開(kāi)發(fā)手機(jī)媒體。
新技術(shù)的應(yīng)用和新媒體業(yè)務(wù)的引入對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用不容辯駁，但新媒體業(yè)務(wù)在整個(gè)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)收入所占比例極小也是事實(shí)。報(bào)業(yè)秉持傳統(tǒng)發(fā)展思路，以傳統(tǒng)業(yè)務(wù)為主，新媒體的投入較少，是互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體業(yè)務(wù)現(xiàn)今占報(bào)業(yè)主營(yíng)收入比例極小的主要原因。當(dāng)然，報(bào)業(yè)體制對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的制約以及內(nèi)容渠道運(yùn)營(yíng)商的壟斷也是不可忽視的原因素。
新媒體不單單對(duì)報(bào)業(yè)有影響，對(duì)電視和廣播也有沖擊。但同報(bào)業(yè)相比，廣播和電視都找到了發(fā)展突破口。廣播隨著私家車(chē)的增多從交通廣播中找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，電視也從數(shù)字電視的崛起中找到發(fā)展的未來(lái)，似乎惟報(bào)紙前途不明。在這種形式下，業(yè)內(nèi)開(kāi)始就報(bào)業(yè)的主營(yíng)收入曲線(xiàn)的高低變化討論報(bào)業(yè)是否會(huì)出現(xiàn)以及何時(shí)出現(xiàn)拐點(diǎn)的問(wèn)題。筆者認(rèn)為，新媒體對(duì)報(bào)業(yè)的沖擊是明顯的，如果不采取有力措施，所謂的拐點(diǎn)早晚會(huì)出現(xiàn)。當(dāng)今，報(bào)業(yè)考慮如何重新配置資源以匹配新的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，方是首要問(wèn)題。可喜的是，報(bào)業(yè)已經(jīng)開(kāi)始探索通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合在傳媒產(chǎn)業(yè)變局中尋找一條新的發(fā)展道路。
2006年8月，國(guó)家新聞出版總署提出“數(shù)字報(bào)業(yè)”戰(zhàn)略，并寫(xiě)入《全國(guó)報(bào)業(yè)出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》(2006- 2010)，同時(shí)啟動(dòng)了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向數(shù)字報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的“數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室計(jì)劃”。“數(shù)字報(bào)業(yè)”的實(shí)質(zhì)是通過(guò)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與信息技術(shù)的融合，以拓展傳統(tǒng)報(bào)業(yè)邊界，擴(kuò)大新媒體與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的交集，從而為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)尋找利潤(rùn)空間和新的發(fā)展模式。
尼葛洛.省略 提供視頻內(nèi)容, 而《紐約時(shí)報(bào)》則將提供其商業(yè)和技術(shù)報(bào)道。
報(bào)業(yè)與其他傳統(tǒng)媒體、新媒體以及信息產(chǎn)業(yè)在橫向和縱向上的融合，是對(duì)原有內(nèi)容生產(chǎn)模式、內(nèi)容傳播模式、內(nèi)容經(jīng)營(yíng)模式乃至管理模式和盈利模式的顛覆。我國(guó)報(bào)業(yè)從最初的新舊媒體以及傳統(tǒng)媒體與新技術(shù)融合，發(fā)展到如今報(bào)業(yè)資源的重新配置，最終會(huì)通過(guò)橫向縱向，內(nèi)部和外部融合，尋找到新的盈利模式。這條融合之路仍然在探索中。不但是我國(guó)報(bào)業(yè)，全球的報(bào)業(yè)也在新媒體沖擊下探索著新的融合之路。例如，美國(guó)最大的報(bào)業(yè)公司甘尼特集團(tuán)內(nèi)部在06年開(kāi)始進(jìn)行傳統(tǒng)編輯部向“信息中心”的變革，試圖通過(guò)這種內(nèi)容生產(chǎn)模式和傳播模式的變革，在融合之路上尋求新的盈利模式。變革要求傳統(tǒng)報(bào)紙記者編輯向全天候、全媒體和全平臺(tái)工作模式轉(zhuǎn)型。并提出“MOJO”概念，即Mobile Journalist(移動(dòng)記者)的簡(jiǎn)稱(chēng), MOJO 沒(méi)有辦公室, 但配有筆記本電腦、錄音筆、數(shù)字相機(jī)及錄像機(jī)等一應(yīng)俱全的現(xiàn)代化采訪(fǎng)設(shè)備。MOJO 每天深入所負(fù)責(zé)的區(qū)域, 以多媒體形式進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng), 以第一時(shí)間完成報(bào)道并在受眾喜歡的時(shí)間、地點(diǎn)、終端上。⑤
新媒體帶來(lái)的傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)外融合，使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生劇變，故有人稱(chēng)之為傳媒產(chǎn)業(yè)新一輪的跑馬圈地。報(bào)業(yè)應(yīng)站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度，從戰(zhàn)略出發(fā)，積極地投入到產(chǎn)業(yè)內(nèi)外的融合中，不能固守原來(lái)的一畝三分地，用傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)和管理方式發(fā)展。
三、大眾傳媒還是分眾傳媒？――服務(wù)經(jīng)濟(jì)中的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)柔性發(fā)展
柔性是組織對(duì)顧客不斷變化和增長(zhǎng)的需求有效響應(yīng)的能力。⑥ 傳媒產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)業(yè)的組成部分，必須以受眾為導(dǎo)向。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)服務(wù)化、服務(wù)經(jīng)濟(jì)知識(shí)化、以知識(shí)為基礎(chǔ)的服務(wù)經(jīng)濟(jì)信息化，構(gòu)成了國(guó)際性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本邏輯 。⑦傳媒產(chǎn)業(yè)以這種邏輯演變前進(jìn)，傳媒經(jīng)濟(jì)數(shù)字化，數(shù)字傳媒經(jīng)濟(jì)服務(wù)化。以受眾為導(dǎo)向，旨在為受眾提供服務(wù)的傳媒產(chǎn)業(yè)不僅僅是內(nèi)容提供商，最確切的定位應(yīng)為內(nèi)容服務(wù)商，包含內(nèi)容生產(chǎn)，內(nèi)容傳播，以及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)。基于信息產(chǎn)業(yè)的新傳媒，是數(shù)字化的傳媒，可稱(chēng)之為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是信息經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是“將文字、圖像、語(yǔ)言、影像等資料加以數(shù)字化并整合運(yùn)用的技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)”。數(shù)字傳媒不但要成為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上游的內(nèi)容提供者，盡量向數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的下端延伸，做好數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，通過(guò)多元化發(fā)展，成為數(shù)字內(nèi)容服務(wù)商。
管理學(xué)家格羅魯斯曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，服務(wù)無(wú)處不在。認(rèn)為價(jià)值是消費(fèi)者創(chuàng)造的，不是企業(yè)，企業(yè)所能夠做得就是幫助顧客創(chuàng)造價(jià)值。顧客購(gòu)買(mǎi)的不是產(chǎn)品或服務(wù)，而是由它們帶來(lái)的利益。他強(qiáng)調(diào)，無(wú)論是服務(wù)還是產(chǎn)品，都必須整合成一個(gè)完整的價(jià)值生成支持方案。企業(yè)向顧客提供的，不僅僅是單一的產(chǎn)品或服務(wù)，而是整體性解決方案。⑧全球許多知名企業(yè)一直秉持這樣的服務(wù)觀，始終將服務(wù)貫穿于產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通中。在產(chǎn)品生產(chǎn)中，以顧客的需要為生產(chǎn)導(dǎo)向。在產(chǎn)品流通中，不僅僅推銷(xiāo)產(chǎn)品，而是以為顧客提供服務(wù)為宗旨。例如，IBM和HP公司。他們都是采用的服務(wù)先行，產(chǎn)品隨后策略，銷(xiāo)售產(chǎn)品的起點(diǎn)不是產(chǎn)品，而是服務(wù)。他們面對(duì)客戶(hù)時(shí)，首先了解客戶(hù)想要解決的問(wèn)題，然后從客戶(hù)角度尋找問(wèn)題解決方案，最終給客戶(hù)提供的是以服務(wù)為要旨的解決方案。這樣的服務(wù)觀不但能將客戶(hù)的現(xiàn)有需求了解徹底，而且也能了解和引導(dǎo)客戶(hù)的未來(lái)需求，指導(dǎo)企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)。同時(shí)也不會(huì)讓客戶(hù)感覺(jué)到企業(yè)總是站在自己角度，以推銷(xiāo)產(chǎn)品攫取利潤(rùn)為目標(biāo)，從而與客戶(hù)建立長(zhǎng)久關(guān)系。
有人提出報(bào)業(yè)要從媒體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營(yíng)媒體，筆者認(rèn)為其本質(zhì)是從被動(dòng)服務(wù)到主動(dòng)服務(wù)的轉(zhuǎn)變。過(guò)去報(bào)業(yè)是事業(yè)體制，經(jīng)過(guò)第一輪體制改革，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)和新聞業(yè)務(wù)分離，成立公司，進(jìn)行企業(yè)化運(yùn)作，經(jīng)營(yíng)成為報(bào)業(yè)發(fā)展歷程中的關(guān)鍵詞。而今年發(fā)起的新一輪文化體制改革，報(bào)業(yè)面臨的經(jīng)營(yíng)任務(wù)會(huì)更巨大。報(bào)業(yè)從最初被推向市場(chǎng)的被動(dòng)媒體經(jīng)營(yíng)，發(fā)展到如今已經(jīng)熟悉市場(chǎng)規(guī)則立于產(chǎn)業(yè)潮頭的主動(dòng)經(jīng)營(yíng)媒體。被動(dòng)媒體經(jīng)營(yíng)時(shí)，是市場(chǎng)需求來(lái)找媒體，主動(dòng)經(jīng)營(yíng)媒體是媒體找市場(chǎng)需求，找服務(wù)客戶(hù)，提供服務(wù)。報(bào)業(yè)的客戶(hù)分兩類(lèi)，一類(lèi)是信息消費(fèi)者，即受眾。一類(lèi)是廣告客戶(hù)。報(bào)業(yè)給受眾提供信息，不是單純地向受眾推銷(xiāo)信息，而是要了解受眾的信息消費(fèi)需求，根據(jù)不同的需求，提供不同的信息集合。同樣地，報(bào)業(yè)在尋找廣告客戶(hù)時(shí)，也同樣要了解客戶(hù)的需求和要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，根據(jù)不同客戶(hù)需求提供不同方案。
一些業(yè)內(nèi)人士提出，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要從“泛眾傳播”向“分眾傳播”轉(zhuǎn)變。筆者認(rèn)為其體現(xiàn)了以受眾為導(dǎo)向的服務(wù)觀，本質(zhì)是通過(guò)與固定受眾建立良好關(guān)系，為受眾提供多樣化信息服務(wù)以實(shí)現(xiàn)信息增值，從而改變過(guò)去傳統(tǒng)媒體僅靠廣告銷(xiāo)售獲取利潤(rùn)的單一方式。泛眾傳播是大眾傳播，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)傳播方式固化，對(duì)受眾不進(jìn)行精細(xì)分類(lèi)。分眾傳播為窄眾傳播，對(duì)受眾進(jìn)行精細(xì)化分群，根據(jù)受眾個(gè)性化需求提供信息服務(wù)。信息傳播方式變化的背后是信息生產(chǎn)方式的徹底轉(zhuǎn)變，是信息從規(guī)模化生產(chǎn)到定制化生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變。信息生產(chǎn)與汽車(chē)制造的發(fā)展路徑有很多相似之處，可以從中汲取許多經(jīng)驗(yàn)。上個(gè)世紀(jì)80年代，汽車(chē)制造就是在豐田為代表的日本汽車(chē)制造的帶領(lǐng)下，從早期的以“單品種大批量”為生產(chǎn)特點(diǎn)的福特時(shí)代進(jìn)入到了“多品種小批量”為特點(diǎn)的精益化生產(chǎn)的后福特時(shí)代。在當(dāng)今“個(gè)人媒體時(shí)代”，受眾需求各種各種，為滿(mǎn)足這種多元的需求，作為信息服務(wù)商的報(bào)業(yè)就要深入掌握受眾的信息消費(fèi)需求，全方位地為受眾提供服務(wù)。另外，克里斯? 安德森的“ 長(zhǎng)尾理論”認(rèn)為，傳統(tǒng)意義上的主流商品是一個(gè)堅(jiān)硬的頭部, 而海量的、零散而無(wú)序的個(gè)性化需求則形成了一條長(zhǎng)而細(xì)的尾巴。將長(zhǎng)尾上的個(gè)性化需求累加起來(lái), 就會(huì)形成一個(gè)比主流商品還要大的市場(chǎng)。根據(jù)長(zhǎng)尾理論，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)也應(yīng)該重視受眾的個(gè)性化需求，提供更多定制化的信息產(chǎn)品和服務(wù)。
有些業(yè)內(nèi)人士將傳統(tǒng)報(bào)業(yè)歸入大眾傳媒方式，認(rèn)為其未對(duì)受眾分類(lèi)。筆者認(rèn)為，這不完全正確。確切地說(shuō)，傳統(tǒng)媒體對(duì)受眾是有分類(lèi)的，但細(xì)化程度不夠。自1996年廣州日?qǐng)?bào)成立第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)以來(lái)，我國(guó)有一定規(guī)模的報(bào)業(yè)集團(tuán)迄今已達(dá)50余家。這些報(bào)業(yè)集團(tuán)都擁有一組報(bào)系，不同的報(bào)紙針對(duì)不同的受眾，使報(bào)系形成立體網(wǎng)絡(luò)，最大程度吸引受眾和服務(wù)受眾。同時(shí)，許多報(bào)業(yè)集團(tuán)秉持服務(wù)觀，將信息技術(shù)融入到內(nèi)容生產(chǎn)中，利用新技術(shù)優(yōu)勢(shì)對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分，打造為不同受眾提供信息服務(wù)的新媒體。例如，解放日?qǐng)?bào)于2006年啟動(dòng)的4I―――I news，I mook，I paper，I street，對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分。以手機(jī)報(bào)形式出現(xiàn)的I-news，主要受眾為信息消費(fèi)人群，以數(shù)碼雜志形式出現(xiàn)的I一mook主要受眾為時(shí)尚年輕人群，以電子報(bào)紙形式出現(xiàn)的Ii-paper主要受眾為高端商務(wù)人群，以公眾新聞視頻形式出現(xiàn)的I-street主要受眾為購(gòu)物消費(fèi)人群。
在產(chǎn)業(yè)融合道路上，報(bào)業(yè)始終要秉持將服務(wù)作為與受眾保持長(zhǎng)期關(guān)系的戰(zhàn)略性要素的戰(zhàn)略服務(wù)觀，以給受眾提供個(gè)性化服務(wù)，更好服務(wù)受眾為原則，才會(huì)最終實(shí)現(xiàn)媒體融合之目標(biāo)―贏得利潤(rùn)。
組織柔性是外部驅(qū)動(dòng)的，是外部環(huán)境動(dòng)態(tài)變化和外部客戶(hù)需求推動(dòng)的內(nèi)在轉(zhuǎn)變。組織柔性的實(shí)現(xiàn)是以組織資源有效部署為特征的。動(dòng)態(tài)變化環(huán)境和新需求促使組織戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變需要資源的重新部署來(lái)實(shí)現(xiàn)，所以最終動(dòng)態(tài)變化的適應(yīng)和客戶(hù)需求的滿(mǎn)足都依賴(lài)于組織資源的有效重新部署，即組織柔性的實(shí)現(xiàn)是以組織資源的應(yīng)用為基礎(chǔ)。作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)業(yè)面對(duì)產(chǎn)業(yè)變局，不是僅僅通過(guò)應(yīng)用新技術(shù)就能適應(yīng)環(huán)境的，更需要的是重新配置資源，通過(guò)與傳統(tǒng)媒體、新媒體以及信息產(chǎn)業(yè)在橫向和縱向上的融合，改變報(bào)業(yè)原有的內(nèi)容生產(chǎn)模式、內(nèi)容傳播模式、內(nèi)容經(jīng)營(yíng)模式乃至管理模式和盈利模式。激烈媒體競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)化了受眾需求，使受眾對(duì)媒體期望不斷上升以及受眾需求不斷個(gè)性化等因素，使得以受眾為導(dǎo)向的服務(wù)觀對(duì)報(bào)業(yè)未來(lái)發(fā)展尤為重要。管理學(xué)家科特勒指出：以客戶(hù)為核心的營(yíng)銷(xiāo)理念已經(jīng)邁向精確營(yíng)銷(xiāo)的境界，而大眾營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)不再奏效。故走向融合的報(bào)業(yè)要對(duì)受眾進(jìn)行精細(xì)劃分，為受眾提供個(gè)性化服務(wù)，將服務(wù)作為競(jìng)爭(zhēng)手段。另外，服務(wù)通常是以互動(dòng)的形式來(lái)進(jìn)行的。未來(lái)的報(bào)業(yè)發(fā)展要靈活利用信息技術(shù)和新媒體的優(yōu)勢(shì)，與受眾充分互動(dòng)，建立長(zhǎng)久關(guān)系，了解和引導(dǎo)受眾信息消費(fèi)。
注釋
1 Sanchez, R. Strategic flexibility in product competition. Strategic Management Journal, 1995,16: 135-159.
2 趙曙光：《數(shù)字顛覆與報(bào)業(yè)創(chuàng)新》，《新聞戰(zhàn)線(xiàn)》2008年第1期。
3 李楠：《報(bào)紙不死內(nèi)容為王》，《中國(guó)傳媒科技》2008年第2期。
4 新聞出版總署傳媒發(fā)展研究所：《中國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)報(bào)告(2007)》，《中國(guó)報(bào)業(yè)》2008年第1期。
5 孫鏡：《解讀甘尼特的數(shù)字化改革》，《新聞導(dǎo)刊》2007年第3期。
6 Sethi, A.K., & Sethi, S.P. Flexibility in manufacturing: A survey. International Journal of Flexible Manufacturing Systems, 1990m2, 289328. (100).
