時間：2023-06-04 10:48:47
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇櫥窗展示設(shè)計，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關(guān)鍵詞：展示設(shè)計；櫥窗陳列；櫥窗藝術(shù)
中圖分類號：J06 文獻標(biāo)識碼：A
我國的現(xiàn)代櫥窗展示大約在上世紀(jì)20年代初才逐漸形成。櫥窗的最初形式不過是把商品簡單地陳列出來，招攬顧客，實際上是一種靜態(tài)的宣傳。雖然這只是初級階段的商品宣傳，但目的和基本概念與現(xiàn)代櫥窗設(shè)計是很接近的。隨著社會的進步和時代的發(fā)展，人們對現(xiàn)代櫥窗設(shè)計的要求已不只是一般的商品陳列和功能介紹了。這就要求設(shè)計師有很強的設(shè)計意識和很高的審美品位，運用專業(yè)的眼光分析和研究櫥窗設(shè)計的各種使用技巧，包括櫥窗陳列選樣，櫥窗構(gòu)圖，道具創(chuàng)意，材料應(yīng)用，色彩，燈光，造影藝術(shù)等等。下面，我們分別從幾個方面對櫥窗設(shè)計進行分析。
一、 櫥窗陳列樣品的選擇
由于品牌企業(yè)間的競爭十分激烈，所以商家都十分重視櫥窗的展示效果，櫥窗成為生產(chǎn)銷售企業(yè)的魅力面孔。櫥窗和展臺的空間非常有限，要在有限的空間表現(xiàn)商品的特點，除了有高水平的陳列方案，還要有獨特的藝術(shù)表現(xiàn)手段和陳列技巧。
（一）選擇前沿樣品，引領(lǐng)市場
櫥窗里的展示樣品一般不選擇賣場內(nèi)大眾化的產(chǎn)品，而是多選擇新開發(fā)出的商品。這些商品融合了新材料，新工藝，新技術(shù)，新功能，新款式等。能彰顯企業(yè)的品牌形象，吸引消費者視線。
（二）重視搭配，表現(xiàn)整體形象
為了整體形象，要重視搭配樣品的選擇，以烘托主體。只有整體配套完美，才能增加商品主體的藝術(shù)效果。如在服裝的櫥窗展示中，就格外注重與服裝配套的裝飾用品，如圍巾，箱包，帽子，鞋子等搭配品的選擇和陳設(shè)。通過配套陳列更加突出服裝的品位，進一步提升服裝的品質(zhì)和市場價值，并為顧客的穿著搭配范例。
二、櫥窗構(gòu)圖技巧
樣品確定后，構(gòu)圖是櫥窗視覺藝術(shù)效果的重要因素。構(gòu)圖有許多方法，如點、線、面的使用；曲直、方圓、黑白布局；疏密，前后層次等。在這里，介紹三種常見的構(gòu)圖方法。
（一）“一個點”
人們通過眼睛去吸收信息的容量是有限的，對于櫥窗陳列的東西，太多太亂會使消費者頭腦混亂，產(chǎn)生厭煩和抵觸心理。所以我們就要拋棄多余的東西，直接展示精髓，相信簡化的力量，把展示焦點集中在一個作品上，因此，許多櫥窗就只展示一個作品，我們稱為“一個點”的構(gòu)圖原則。
（二）聚焦視線。
許多奢侈品牌，如CHANEL，LV等，往往是在店面巨大的櫥窗上只開一個約0.02平方米的小窗口，利用高光的聚焦展現(xiàn)一件非常精致的產(chǎn)品，凝聚消費者的目光，又充分顯示了產(chǎn)品品質(zhì)的奢華，讓消費者的視覺享受絕妙無比。
（三）“三個點”
“三個點”既可以一個櫥窗陳列三件或三套樣品，也可由三組構(gòu)成，三個點可以利用高低，大小，前后的參差變化進行組合。使行人在流動的觀賞中，產(chǎn)品之間不會被遮擋，吸引消費者駐足觀賞，進行比較和評論，產(chǎn)生選購產(chǎn)品的興趣。
三、 道具創(chuàng)意
道具是進行櫥窗陳列的重要工具。道具的設(shè)計和制作是展示櫥窗藝術(shù)效果的重要手段。
（一）出奇制勝
采用出乎人們意料的展示方式，如形狀奇特怪異的道具和圖案、抽象造型的模特，五花八門的展示形式使櫥窗藝術(shù)效果變的非常有趣，讓消費者格外新鮮，引起消費者的興趣。
（二）道具隱形簡單化
道具的簡潔化，甚至隱形化，不僅使櫥窗設(shè)計具有時尚感，還更加突出產(chǎn)品的品質(zhì)。在韓國國際時裝展覽會上，有個專門展示絲綢方巾的攤位，用的道具就透明的塑料模具。道具位置和人們的視線相平，將絲巾披在塑料模具上，通過這種透明道具的支撐，將絲巾材料的柔軟質(zhì)感和美麗色澤表現(xiàn)的淋漓盡致。
（三）借助圖案，重復(fù)記憶
世界許多著名的品牌充分利用“重復(fù)就是記憶”的思維規(guī)律，將其在某一地區(qū)的櫥窗樹立成為代表該品牌的最新時尚范本，在各國都使用幾乎與其一樣的道具形式，由此來促進消費者對他們品牌加深記憶。
四、 材料應(yīng)用
（一）自然材料干化應(yīng)用
利用自然生態(tài)的材料來做櫥窗的裝飾材料，不僅迎合人們回歸自然的需要，而且成本低廉。國外的某些服裝櫥窗常利用麥桿，干花，原木鋸片當(dāng)裝飾材料，將服裝產(chǎn)品獨特，細(xì)膩的質(zhì)感和別致優(yōu)美的款式特點都一一襯托出來。
（二）日用工業(yè)品的組合
比如利用白色飲料紙杯，構(gòu)造出不同立體的造型，來襯托多彩的服裝。或者將大量的飲料吸管堆疊成背景，形成特有的材質(zhì)肌理效果，對服裝的細(xì)致面料及鮮艷色澤進行烘托。
五、燈光造影
櫥窗內(nèi)燈光的使用，是櫥窗造型藝術(shù)表現(xiàn)的重要手段，有光有影，有影有形。光照產(chǎn)生的光既有形狀又有色彩。設(shè)計師利用燈光照射下所產(chǎn)生的不同空間層次、虛實和背景的裝飾圖案，來烘托展品主體，使產(chǎn)品的視覺效果更加美麗。色彩的使用得當(dāng)，可以使陳列品更加神秘浪漫。
櫥窗藝術(shù)是展示設(shè)計中的重要部分。櫥窗設(shè)計的種種方法與手段，都是為了展示商品的性能與用途。人們對櫥窗越發(fā)重視，也要求設(shè)計師在技術(shù)、材料上不斷更新，在保持傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上又符合時代的要求，創(chuàng)新再創(chuàng)新。當(dāng)今櫥窗以百花爭艷的情景滿足人們?nèi)找嫣嵘膶徝酪螅瑸橄M者在選擇購買商品時起到提示、比較和把握的作用，使消費者能順利挑選到理想的商品，這也是櫥窗藝術(shù)的功能和魅力所在。
參考文獻
[1]唐泓.櫥窗設(shè)計[M].武漢：湖北美術(shù)出版社，2002.
關(guān)鍵詞：品牌服裝；櫥窗；價值；裝飾
中圖分類號：J523文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1005-5312（2012）11-0053-01
一、櫥窗廣告的定義和與品牌服裝的關(guān)系
（一）櫥窗定義與表現(xiàn)
櫥窗廣告是現(xiàn)代商店店外POP廣告的重要組成部分，它借助玻璃櫥窗等媒介物，把商店經(jīng)營的重要商品，按照巧妙的構(gòu)思，運用藝術(shù)手法和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，設(shè)計陳列成富有裝飾美的貨樣群，以達到刺激消費的目的。
而現(xiàn)代櫥窗作為商品的廣告視覺藝術(shù)，它所傳送給人們的信息，不僅僅是商品本身的展示，更引人注目的是它體現(xiàn)了廣告的藝術(shù)風(fēng)格。當(dāng)今代表世界水準(zhǔn)的，以紐約、巴黎、東京為中心的櫥窗藝術(shù)，具有統(tǒng)一繁雜的形體，排除單調(diào)的和諧，突出審美主題意旨，再現(xiàn)自然的動態(tài)和色調(diào)和諧、造型優(yōu)雅的裝潢風(fēng)格。經(jīng)過廣告設(shè)計人員的精心構(gòu)思、巧妙組合、創(chuàng)造出一種以展示商品實物為主體，并輔以圖形、文字、道具、燈光、色彩、裝飾等構(gòu)成要素進行藝術(shù)總匯和整體協(xié)調(diào)形成的格調(diào)明快、商品醒目、形象愉悅的多層次的立體形態(tài)廣告，也是博得人們普遍喜愛的大眾化廣告藝術(shù)形式之一。
（二）品牌服裝與櫥窗展示的關(guān)系
隨著社會在迅速的發(fā)展，人類在不斷的進步和審美觀的不斷提升，簡單從 “衣食住行”就可見從古至今“衣”在我們?nèi)粘Ｉ罾锏姆至俊９艜r候服裝的意義在于保暖、遮羞，而今已經(jīng)成為人類視覺審美的頭等大事。就服裝這一塊來說，隨著服裝品牌和款式的日益繁多，越來越多的消費者也都通過各種各樣的渠道緊追著時尚的步伐。而櫥窗則是勾起消費者欲望最強有力的推手。櫥窗是展示品牌形象的窗口，也是傳遞新貨上市以及推廣主題的重要平臺。由此可見櫥窗展示對于品牌服裝的重要性，其不僅僅是一種銷售的渠道，也是用來裝飾服裝，使服裝本身能表現(xiàn)出更加美麗和藝術(shù)的一面。
所以，櫥窗展示對于品牌服裝來講既是一種銷售手段，更是裝飾美化其本身并提升其藝術(shù)價值的方法。
二、櫥窗展示設(shè)計在品牌服裝中的運用
（一）品牌服裝櫥窗展示的設(shè)計特點
櫥窗不是平面的，它有縱深度，既要考慮正面視覺的沖擊力，又要照顧側(cè)面的視覺感。電影中的燈光和色彩，是緊隨劇情制造氣氛，櫥窗藝術(shù)也是如此，珍貴的體積微小的商品就要借用聚光和色度的差異去烘托。而時令性很強的品牌服裝靠示意季節(jié)性的色彩去區(qū)別，環(huán)境要講究基調(diào)，場面要求簡潔，積木道具要在商品契機上做文章，避免雜亂無章或喧賓奪主，看一個設(shè)計成功的櫥窗布置，就像欣賞一幅美術(shù)作品。櫥窗廣告設(shè)計是綜合性藝術(shù)，它集舞臺影視美術(shù)設(shè)計、室內(nèi)裝潢設(shè)計、造型藝術(shù)設(shè)計、色彩配置、聲流和光照結(jié)合之大成。
隨著科技的進步和社會的發(fā)展，櫥窗展示廣告作為品牌服裝銷售的重要一環(huán)，所擔(dān)當(dāng)不僅僅是擺設(shè)作用，還有美化裝飾提升服裝價值的作用。
（二）品牌服裝櫥窗展示的設(shè)計與運用
好的櫥窗是人們的視覺享受，是服裝價值的藝術(shù)展現(xiàn)。無論白天黑夜、大街小巷， 櫥窗廣告已不僅僅只是一個吸引顧客的商業(yè)工具，而且是裝飾店面，提升服裝品味的主要手段之一，比如：
紐約Window Shopping。英語Window Shopping一詞系指只看不買的瀏覽商店的櫥窗，到了紐約你也許會更頻繁地使用這個詞。在紐約，你可以花上幾美元買一條雜牌牛仔褲，也可以花掉四五千美元買一套夜禮服，而更多的時間里一定是在Window Shopping。這并非意味著你囊中羞澀，而是因為你不得不時時地把你的目光投向那些精心設(shè)計的商業(yè)櫥窗――他們太精彩、太美，美得出人意料。
巴黎街頭的櫥窗精彩紛呈。蒙恬大道被喻為全世界十大名街之一，是以香榭里舍為中心放射出的一條輝煌大道，堪稱貴族中的貴族。短短一條大街，林立響當(dāng)當(dāng)?shù)氖澜绯壝疲?dāng)然包括了滿滿的櫥窗展示，琳瑯滿目，每一個都是藝術(shù)精品。比如：專賣嬰兒童裝的Baby Dior，店面不大，但卻是蒙恬大道上布置最溫馨的櫥窗，木頭小嬰兒床垂著紗帳，連女店員也選了像幼兒園老師模樣的，處在一堆前衛(wèi)櫥窗中間特別顯眼。同時，巴黎的很多商場也紛紛推出了兒童玩具櫥窗。在禮品和玩具店的櫥窗前，新布置的迪斯尼動畫人物在櫥窗里顯得尤為活潑可愛，可以說這些櫥窗都成為蒙恬大道的一個美麗標(biāo)志。
歐洲的櫥窗即使在深夜也是明亮的，而且櫥窗里的商品都清清楚楚的標(biāo)著價格。在維也納，商店只開到五、六點鐘就關(guān)門了，但是政府要求經(jīng)營者要在夜間點亮櫥窗，增色城市夜景。由于商店營業(yè)時間正好也是人們上班的時間，所以這里的人沒什么時間扎在店里，因此逛街和購物也就成了兩個分開的程序：晚上逛街――從櫥窗里選好商品看好價格，周末休息的時候再付款購買，如此的方便和人性化的櫥窗設(shè)計，給無數(shù)個游客消費者對這個城市留下美好的印象。
總的來說，無論是紐約櫥窗展示的精美和多樣性，巴黎櫥窗展示的豪華和設(shè)計的精妙，奧地利櫥窗展示的方便和人性化都已超越了服裝本身，而是服裝的價值升華，成為其獨特的美化工具和時尚代表。
三、品牌服裝櫥窗的發(fā)展趨勢和藝術(shù)價值體現(xiàn)
風(fēng)格各異的設(shè)計，體現(xiàn)了各個商店獨特的品位，隨著顧客腳步的移動，各個燈光各異、色彩繽紛的櫥窗好似流動的幻燈片，吸引著不同顧客在其面前的駐足瀏覽。并且根據(jù)記者的隨機采訪，櫥窗的設(shè)計起著比店內(nèi)導(dǎo)購員更為重要的作用。在某項數(shù)據(jù)調(diào)查中，近65％的顧客談到，吸引他們進店的最主要幾種因素，依次為：品牌、櫥窗、促銷信息、導(dǎo)購員介紹、朋友推薦等。由此可見，櫥窗設(shè)計以其最大空間、最為直觀的效果對產(chǎn)品的銷售及企業(yè)文化的傳播起著舉足輕重的作用。一成不變的展示方式已不適應(yīng)社會的發(fā)展，只有創(chuàng)意新穎、風(fēng)格獨特的設(shè)計才能吸引行色匆匆的腳步。如何在短短幾秒鐘內(nèi)吸引顧客的注意，同時能夠用無聲的語言說服消費者進店光顧，這是空有一個響亮品牌、高質(zhì)量的品質(zhì)所不能完全做到的。
所以社會發(fā)展、品牌多樣和消費者日益提升的眼光，品牌服裝的櫥窗藝術(shù)是朝著多元化發(fā)展的，有兩維的巨型平面海報，也有以光電科學(xué)輸出表現(xiàn)的光電藝術(shù)，更有甚者采用真人模特在設(shè)定的櫥窗場景內(nèi)進行情景表演，將展示商品的空間由靜至動，以吸引、集結(jié)更多的注意力。櫥窗設(shè)計就空間規(guī)劃而言，從早期與室內(nèi)空間組成一道墻面的玻璃櫥窗，到顧客可以毫無阻隔的從街道上透視內(nèi)部商品的陳列，如此“一體成形”的空間美學(xué)更加符合現(xiàn)代人對服務(wù)透明化的要求。同時，導(dǎo)購人員統(tǒng)一的著裝與周到的服務(wù)配著舒緩的音樂，透過櫥窗一覽無余地展現(xiàn)在行人的面前，展現(xiàn)了品牌的風(fēng)采。和遮蔽性的店面櫥窗相比，更具有人文氣息，從而吸引更多的顧客。
綜上所述，我們應(yīng)該可以清楚地了解到：品牌服裝櫥窗展示的發(fā)展是無窮的，它不僅體現(xiàn)了服裝的美也反映出了服裝本身或高于其本身的價值。因為櫥窗廣告既是和服裝的美也是和消費者對美的理解與體驗緊緊聯(lián)系在一起的，能表現(xiàn)出美的價值的服裝櫥窗廣告才會有長久的生命力，獲得長久的收益和利潤，也才能把服裝櫥窗展示推向一個新的發(fā)展高度。
參考文獻：
[1]曹贏超，馬賽.櫥窗里的瑣碎―時尚櫥窗展示細(xì)節(jié)設(shè)計.中國輕工業(yè)出版社, 2009-07.
[2]趙云川.商業(yè)櫥窗展示設(shè)計.遼寧美術(shù)出版社,1998-08,
關(guān)鍵詞：櫥窗設(shè)計；服裝；流行趨勢
中圖分類號：J523 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）30-0193-01
一、櫥窗是專賣店的“眼睛”
櫥窗展示是利用感官的辨識度為廣告的方式，它跟廣告一樣也是通過圖形和形象來傳達商品信息，它與廣告不同的是，櫥窗展示是利用三維化空間的信息讓觀賞者站在不一樣的視角和位置感受產(chǎn)品，因為時裝只是一個概念，范圍大而廣，它存在很大的模糊性，讓顧客無法猜透把握，也就無法理解和接受，更不能銘記并勾起你的購買欲。而服裝展示設(shè)計就是通過有效的手段，簡單明了的把模糊清晰化。可以說，一個成功的服裝商品陳列過程，就是一個時尚語言的轉(zhuǎn)化和翻譯的過程。購物就如一場游戲，而你就是這場游戲的主控者，卻不知道你早已被設(shè)計好，你會在不同的店面中被更多的時尚氣息所吸引，勾起你的購買欲，而這些幕后的推手又是誰呢，櫥窗展示的目的就是先聲奪人，提供營造氛圍的產(chǎn)所和獨具匠心的創(chuàng)造來達到異曲同工之妙，櫥窗展示可以喻為專賣店的“眼睛”，我們透過通過櫥窗展示現(xiàn)象看到其內(nèi)在，對于陳列設(shè)計師們來說如果能夠幾秒鐘的時間吸引顧客的視線駐足瀏覽，就能考驗出所做努力的價值。
二、櫥窗的創(chuàng)意靈感來源
櫥窗陳列總是街頭的一道風(fēng)景，十幾平方米內(nèi)的奇妙世界，模特們瑩然而立，設(shè)計師巧奪天工的創(chuàng)意像似沁人心脾的魔術(shù)，宛如畫中景。櫥窗的設(shè)計不僅是為了展示商品帶動銷售，更敘述著每個品牌的文化和故事。它不僅勾起了顧客們想要進店一探究竟的好奇心，也成功的為品牌制造了一個商業(yè)噱頭。一個店鋪陳列設(shè)計的核心就在櫥窗展示上，如何做出與眾不同的創(chuàng)意又要與現(xiàn)在的流行接軌，這是給櫥窗設(shè)計師出的考題。而櫥窗設(shè)計的靈感來源可以以時尚流行趨勢為主題，品牌的產(chǎn)品設(shè)計要素以及品牌當(dāng)季的營銷方案來作為參考。品牌產(chǎn)品的設(shè)計要素也是跟服裝設(shè)計師緊密聯(lián)系在一起的，由服裝設(shè)計師完成對時尚流行趨勢的分析和提煉。而陳列設(shè)計師只要對產(chǎn)品的設(shè)計要素進行衍生，根據(jù)自身的特點和風(fēng)格來進行斟酌，不僅要富有創(chuàng)意性也要考慮到商業(yè)性，以便讓負(fù)擔(dān)不氣高價時裝的顧客也能接受。選擇適合品牌風(fēng)格的主題，將品牌其中的某一元素提煉成設(shè)計點，在不丟失自身品牌的特色之下，設(shè)計出主題鮮明同時又有創(chuàng)意的產(chǎn)品。如果冥思苦想找不到方案也可從一些重點的節(jié)假日這些時間段去發(fā)掘，既能明確體現(xiàn)該時間段的特點又不乏創(chuàng)意。自信的時尚表達總能吸引顧客。可以不必太花哨，簡潔又獨特的櫥窗擺放，有時用時裝設(shè)計師的原創(chuàng)或者低價版形象再現(xiàn)時尚風(fēng)格，簡單而又節(jié)省成本也同樣可以達到獨有自己品牌風(fēng)格又獨樹一幟的效果。
三、品牌服裝櫥窗的發(fā)展趨勢
21世紀(jì)的櫥窗是活力四射的，它們要填挑起消費者的激情來吸引客流。而如今全球范圍內(nèi)服裝品牌眾多，新的展示模式層出不窮，經(jīng)營者已經(jīng)逐漸掌握觀賞者的步調(diào)，觀賞者也逐步產(chǎn)生了追求消費的情趣。在經(jīng)濟全球化的過程中，品牌服裝櫥窗要朝多元化發(fā)展，好的櫥窗展示設(shè)計在形式上不僅能夠以其富有內(nèi)涵的結(jié)構(gòu)給人以美感，更能以其特有的形象組合去迎合觀賞者的心理。它所展示的不僅是其形象的服裝，更是一個服裝品牌的文化內(nèi)涵。因此品牌服裝的櫥窗不但要與國際接軌，更需要與世界融合。國外的櫥窗設(shè)計豪華而精妙，多樣而新穎，創(chuàng)意而不庸俗，具有市場競爭力，品牌文化滲透到目標(biāo)消費群已達到根深蒂固的影響，而國內(nèi)的品牌服裝櫥窗比國外發(fā)展的晚，顯然還是處于停留在櫥窗設(shè)計初級階段，國內(nèi)品牌沒有把對產(chǎn)品的信息宣傳提升到櫥窗的關(guān)注度中上去，缺乏陳列設(shè)計師這方面的人才，只注重模仿國外是設(shè)計，忽略自身品牌文化的內(nèi)在要求，缺乏商業(yè)競爭的靈活性。對于這些會阻礙國內(nèi)品牌服裝櫥窗的發(fā)展的種種現(xiàn)象我們應(yīng)該提高品牌文化的意識，加大對自身品牌的投入，注重陳列設(shè)計師的培養(yǎng)，提升品牌競爭意識。
服裝的櫥窗設(shè)計是品牌的靈魂，領(lǐng)導(dǎo)品牌櫥窗帶動其樞紐的的卻是消費者，激發(fā)櫥窗設(shè)計師靈感，經(jīng)營者要更好的展示品牌形象要通過消費者的審美獲得最大的效益，才能展示櫥窗設(shè)計的無限魅力。
參考文獻：
關(guān)鍵詞：裝飾道具；服裝櫥窗設(shè)計；運用
櫥窗設(shè)計是在一個有限的空間內(nèi)對商品進行陳列和展示，向消費者傳遞商品的信息，吸引顧客并引導(dǎo)他們進店瀏覽、購物。無論是白天還是晚上，櫥窗設(shè)計都能夠散發(fā)出無限魅力。隨著科技的不斷創(chuàng)新，裝飾道具的種類也日益增多，它在服裝櫥窗設(shè)計中的運用也成為專業(yè)人士討論的焦點話題。
一 裝飾道具與服裝櫥窗設(shè)計
（1）裝飾道具、服裝櫥窗設(shè)計概述
裝飾道具是為了滿足櫥窗構(gòu)思的需要和商品展示的要求，是服裝櫥窗設(shè)計中重要組成部分，裝飾道具一般分為四種，布局上的，作為藝術(shù)品來構(gòu)建場景，實現(xiàn)設(shè)計者的構(gòu)思和想法；功能性的，作為展示商品的支撐物，使得商品更好的在櫥窗中展示；價格策略上的，作為打折促銷的標(biāo)識，把商品的信息傳遞給顧客；商業(yè)性的，強調(diào)品牌文化特征。科技創(chuàng)新日新月異，裝飾道具的使用非常廣泛，可以根據(jù)不同的需要進行不斷變化。
20世紀(jì)20年代E.S.Luis提出了AIDA購買行為法則即Attention-Interest-Desire-Action，，然而櫥窗展示是銷售的最前沿，即吸引消費者注意從而產(chǎn)生購買行為。弗吉尼亞·梅厄說：“商店櫥窗吸引、誘惑并說服顧客，一個好的櫥窗展示能夠且應(yīng)該使你停下腳步，深深被吸引，甚至能讓你微笑。”服裝櫥窗設(shè)計并不是簡單的商品陳列擺設(shè)，它關(guān)系到消費者對于商品信息以及品牌文化的第一印象，它必須是具有強烈的視覺沖擊力，激發(fā)顧客的消費欲望。因此，好的櫥窗設(shè)計必須綜合考慮各個相關(guān)因素，通過在櫥窗空間里對商品進行巧妙的布置、陳列， 借助展具、裝飾物和背景處理， 運用色彩、照明等手段， 賦予商品生命力， 創(chuàng)造一種良好的視覺效果。
（2）裝飾道具在服裝櫥窗設(shè)計中運用的目的
裝飾道具在服裝櫥窗設(shè)計中是必不可少的元素之一。櫥窗作為是一個有限的空間，為了吸引顧客進入櫥窗展示空間，必須要營造一種“氣氛”。在服裝櫥窗設(shè)計中，通過裝飾道具的造型、色彩、質(zhì)感以及用途來營造出不同的氛圍，滿足人們的不同心理需求。裝飾道具在服裝櫥窗設(shè)計中運用的主要有以下幾種效果：1）營造出與服裝風(fēng)格相關(guān)聯(lián)的空間環(huán)境，使得消費者通過這樣的空間環(huán)境了解服裝，既可以更好的凸顯服裝的風(fēng)格與品位，同時也可以讓消費者更好地讀懂服裝的款式、風(fēng)格、色彩、質(zhì)感等。2）烘托節(jié)日氣氛，引導(dǎo)消費潮流。通過裝飾道具來烘托節(jié)日、慶典的氣氛，滿足人們的各種心理需求，增加顧客瀏覽櫥窗的時間，達到吸引顧客的目的，最終實現(xiàn)經(jīng)濟效益。3）加強視覺沖擊力，傳達品牌理念。通過裝飾道具在服裝櫥窗設(shè)計中的運用傳達服裝品牌的文化和理念，使得消費者更好的理解服裝品味文化以及相對應(yīng)的服裝。4）滿足價格策略需要，通過裝飾道具在服裝櫥窗設(shè)計中的運用來告之消費者打折信息，既實現(xiàn)櫥窗美化的效果，同時也能將信息傳遞給消費者。5）傳遞季節(jié)的變化，增加趣味性。通過裝飾道具的使用以及服裝自己的特征表達季節(jié)，使之更加生活化。
二 裝飾道具在服裝櫥窗設(shè)計中的運用
（1）烘托節(jié)日氣氛
為了慶祝節(jié)日以及慶典盛事，服裝櫥窗設(shè)計師會將與其相關(guān)元素的裝飾道具融入櫥窗設(shè)計中，以達到烘托節(jié)日的氣氛。例如在圣誕節(jié)的服裝櫥窗設(shè)計會使用一些與圣誕節(jié)相關(guān)的裝飾道具來展示節(jié)日的氛圍，圣誕樹、圣誕老人、麋鹿、圣誕帽以及雪花等元素都是一些常見的裝飾道具。又如2012年英皇登基60周年，英國各大零售商的櫥窗中也以英國國旗、女王頭像等一些皇家主題元素展現(xiàn)，上演了一場英倫特色的櫥窗之旅。通過與節(jié)日相關(guān)的裝飾元素來烘托節(jié)日的氣氛表達對節(jié)日的祝福，既美化了服裝櫥窗從而促進銷售，同時也將服裝品牌融入生活中。
（2）闡述品牌文化
通過裝飾道具的使用來表達服裝品牌的理念、闡述品牌的文化。其中愛馬仕是一個非常典型的例子，它一直以旅行與旅途作為品牌的核心價值，在愛馬仕2012初秋的服裝櫥窗中也很好的展示了這一理念。通過指南針、表示方向的大寫字母N和S等裝飾道具的運用來表達愛馬仕品牌文化的魅力，呈現(xiàn)的效果既簡潔大方又能夠達到視覺營銷的效果。
（3）表達設(shè)計主題
運用裝飾道具在服裝櫥窗設(shè)計中的使用來營造出服裝設(shè)計主的題，既能夠增加視覺的沖擊力同時也能夠讓消費者更容易理解服裝。例如2012年路易·威登（Louis Vuitton）和草間彌生（Yayoi Kusama）合作設(shè)計中波點元素在櫥窗設(shè)計中的運用可謂淋漓盡致，背景墻、支撐物、模特等裝飾道具都被印上了波點元素，表達出設(shè)計的主題和概念。
（4）標(biāo)識價格策略
服裝商店為了促進銷售時常會推出打折的活動，在櫥窗設(shè)計中的展示是一種比較直觀的方式。通過不同的裝飾道具來沖擊消費者的眼球，從而增加消費者進行瀏覽、購買行為。一般而來將打折信息裝飾在服裝櫥窗的玻璃板上是比較常見的一種方式，當(dāng)然除此之外還會通過將“SALE”的字母做成支撐物，或者通過LED燈的方式做成櫥窗的背景墻等等。目的就是要將商店的打折信息傳遞給消費者，作為吸引消費者的一種方式。
（5）傳遞季節(jié)更替
季節(jié)可以說是服裝選擇的一個指標(biāo)，我們會根據(jù)不同的季節(jié)變化選擇合適的服裝。在服裝櫥窗設(shè)計中這一點的把握尤為重要，通過季節(jié)的更替將服裝櫥窗打造成具有生活氣息的場景，裝飾道具的使用顯得格外的重要。例如在春季服裝櫥窗中會使用一些花朵，而秋天則會使用一些落葉等等來表達季節(jié)的特征。在2012RALPH LAUREN的春季服裝櫥窗設(shè)計中，通過花朵、花瓶等一些裝飾道具的運用，將季節(jié)及服裝的風(fēng)格融入其中，打造成一個美輪美奐的花園場景。
三 結(jié)語
裝飾道具在服裝櫥窗設(shè)計中是非常重要的因素之一，也是表達櫥窗設(shè)計不可或缺的一種手段。隨著現(xiàn)代科技的日新月異，裝飾道具的種類和樣式日益更新，為現(xiàn)代服裝櫥窗設(shè)計的提供各種可能性。選擇適合的裝飾道具不僅能夠增加視覺的沖擊力，同時也可以吸引消費者駐足欣賞，創(chuàng)造出更多的市場價值。
一、背景
就國內(nèi)而言，當(dāng)前電子商務(wù)發(fā)展正在進入密集創(chuàng)新和快速擴張的新階段，對傳統(tǒng)的商業(yè)營銷模式造成強力沖擊，而現(xiàn)階段國內(nèi)櫥窗對于主題的表現(xiàn)經(jīng)常忽略，而恰恰主題卻通常決定了一個櫥窗的成敗。
主題櫥窗設(shè)計是傳統(tǒng)商業(yè)的“眼睛”，不僅要吸引眼球，更應(yīng)當(dāng)具有一定的文化底蘊和思想內(nèi)涵，以更好的樹立商品的品牌形象，傳達商品的文化美，從文化層面抓住消費者的心，這是電子商務(wù)所不能承擔(dān)的文化美，更應(yīng)該成為商家注重打造的營銷模式。
二、文化主題櫥窗設(shè)計概論
1.含義
所謂文化主題櫥窗，就是將櫥窗進行場景布置，其中融入特定的文化氛圍的裝飾、道具，創(chuàng)意場景可以小到一個生活場景，大到盛大節(jié)日從而配合品牌進行展示、宣傳、促銷。文化方面的創(chuàng)意數(shù)量多，內(nèi)容廣，都可以將其融入櫥窗成為主題，讓購物因為文化更有趣更完整，使其理所當(dāng)然的能夠成為視覺營銷中最具創(chuàng)意和激情的分支。
2.分類與特點
通過文化的類型，大體將文化主題式櫥窗廣義上分為物質(zhì)文化主題、制度文化主題和心理文化主題。包含文學(xué)藝術(shù)類、風(fēng)土人情生活方式類、傳統(tǒng)文化傳統(tǒng)習(xí)俗類、歷史話題類等內(nèi)容繁多的文化主題。文化主題式櫥窗具有多樣性、地域性、民族性、時代性這四個特點。
3.地域?qū)ξ幕黝}式櫥窗設(shè)計及影響
世界范圍內(nèi)，不同的國家、人種都對“美”有著不同的追求，這是由于國家信仰、歷史、生活環(huán)境等方面的影響所決定的，以我所在的家鄉(xiāng)——山西為例，有些櫥窗變?nèi)谌胍恍┪幕黝}，創(chuàng)造出山西特有生活場景類文化櫥窗，面塑文化櫥窗、剪紙文化櫥窗、鑼鼓文化櫥窗等，與當(dāng)?shù)叵M者產(chǎn)生共鳴。
4.主題櫥窗的品牌定位
櫥窗的目的是讓消費者獲得品牌的認(rèn)知度，然后是提升理解度和商品用途的信任度，進而是商品能提供特定好處的確信度，最后才能廣泛的購買。在這其中，便能體現(xiàn)出品牌定位與品牌文化的重要性。
品牌需要結(jié)合消費者的消費心理、消費習(xí)慣、消費者層次的細(xì)分化決定品牌定位，同時要區(qū)分和同類品牌的類似定位，塑造獨一無二的品牌文化和品牌定位，并以文化主題式櫥窗展現(xiàn)給消費者。
文化主題式櫥窗，不同于其他普通櫥窗，重點是塑造櫥窗的文化特性。
三、服裝櫥窗文化主題展示設(shè)計研究
1服裝商場文化主題櫥窗陳列要點
（1）文化主題式櫥窗的要緊扣“文化”主題內(nèi)容，需要盡可能表現(xiàn)出創(chuàng)意思維的重點以及畫面的完整性，透過品牌的力量，更直接的抨擊消費者的內(nèi)心。
以民族節(jié)日為例，可以用其中的小生活場景，放大的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，亦可以營造出整體的大氛圍，表現(xiàn)手法不盡相同。
以古典文學(xué)為例，可以取一句詩詞，加以設(shè)計、使用道具進行場景的布置，配上美好的詩句，甚至貼近還原消費者對詩句想象，不論是在中秋節(jié)、還是平日里的商場，都能增添一份閑趣。
（2）文化主題式櫥窗，就商品而言，是推出品牌的潮流指向標(biāo)，要引導(dǎo)顏色、款式、材質(zhì)流行，所以制定文化的主題要和商品相輔相成。在陳列方式上，重復(fù)與漸變、對比與夸張、寓意與聯(lián)想、錯覺的藝術(shù)手法等可以搭配文化主題相應(yīng)的使用。
2.文化主題櫥窗表現(xiàn)的綜合手段
在道具上，大體分為三類：具象道具、抽象道具、裝飾道具。近些年來，在道具的應(yīng)用上，更加傾向于環(huán)保的方式或是簡潔的線條、幾何類的抽象設(shè)計，同時在科技逐步進步的今天，還有采用新型顯示道具的，例如投影儀，全息3D投影等等。使文化主題式櫥窗的布置更加簡單便捷。
材料上，可以用軟硬度來區(qū)分，硬度大的材料例如金屬、塑料、石料都讓場景顯得深沉、硬朗，適合男裝的展示，而用絲綢、毛線、皮革、棉花、羊毛等柔軟的材料展現(xiàn)的柔美，圓潤的場景更適合女裝的展示搭配。呈現(xiàn)相應(yīng)的視覺藝術(shù)效果。
照明上，基本照明可以保持櫥窗內(nèi)的基本照明，突顯整體環(huán)境；聚光照明會突出某一商品，強調(diào)商品的引導(dǎo)作用，采用聚光燈，可以隨意轉(zhuǎn)換方向，適應(yīng)櫥窗設(shè)計中的各種需要；強調(diào)照明則配合場景的燈光設(shè)計，顏色多種多樣，滿足櫥窗內(nèi)部顏色繽紛的需求。
四、結(jié)論
對現(xiàn)代櫥窗設(shè)計的理解要從現(xiàn)代主義空間運動說起。現(xiàn)代主義空間設(shè)計運動是指一批建筑師、設(shè)計師和理論家開始探求20世紀(jì)的新的審美觀的運動。在這樣的設(shè)計思潮帶動下，街道上、商場里的櫥窗猶如四季悄無聲息慢慢的變換更替。同時，隨著科技的發(fā)展和意識形態(tài)的變化，櫥窗視覺整體形象發(fā)生了本質(zhì)性的變化，由原本形式上單純的“少”“平”“靜”發(fā)展到現(xiàn)在的“多”“體”“動”的特點。在這變化過程中，尤其是新媒體的出現(xiàn)和應(yīng)用對櫥窗整體的視覺的改變起到翻天覆的變化。櫥窗，當(dāng)今商業(yè)化的視覺藝術(shù)產(chǎn)物，是商業(yè)品牌與消費者最近距離的交流，被譽為“品牌的靈魂之眼”。它也是陳列設(shè)計師發(fā)揮創(chuàng)意、揮灑才情的絕佳舞臺。
一、櫥窗設(shè)計的特點和要求
櫥窗設(shè)計是以所經(jīng)營銷售的商品為主，通過布景、道具、背景畫面裝飾為襯托，配以燈光、色彩，突出商品特征，增添賣場氣氛，加強品牌印象。好的櫥窗設(shè)計在商業(yè)活動中能起到畫龍點睛，突出重點的作用，以使消費者獲得豐富的趣味性的視覺享受后產(chǎn)生購買欲望。消費者在選擇進入商店之前，都會瀏覽櫥窗，所以，櫥窗的設(shè)計與宣傳對消費者購買情緒有重要影響。櫥窗的設(shè)計，要突出商品的特性，同時又能使櫥窗布置和商品介紹符合消費者的一般心理行為，即讓消費者看后有美感、舒適感，對商品有好感和向往心情。好的櫥窗布置既可起到介紹商品，指導(dǎo)消費，促進銷售的作用，又可成為商店門前吸引過往行人。櫥窗既是一種重要的廣告形式，也是裝飾商店店面的重要手段。因此，一個構(gòu)思新穎、主題鮮明、風(fēng)格獨特、手法脫俗、裝飾新穎商店櫥窗是設(shè)計者追求的目標(biāo)。
二、多媒體下裝置藝術(shù)及其特征
多媒體(Multi-media)，顧名思義就是要把多種多樣的媒體綜合利用起來進行信息傳播和推廣。在技術(shù)上，多媒體是集聲音、視頻、圖像、動畫等各種信息媒體于一體的信息處理技術(shù)，經(jīng)過計算機加工處理后，以圖片、文字、聲音、動畫等多種方式多元化輸出，能夠產(chǎn)生令人難以忘懷的視聽觸嗅效果。如今，多媒體信息傳播手段隨著技術(shù)的發(fā)展不斷豐富，其藝術(shù)設(shè)計和藝術(shù)審美直接關(guān)系到傳播的質(zhì)量和效果。本文從多媒體技術(shù)的特點、人性化的理念和藝術(shù)設(shè)計等層面人手，本著傳播和文化的角度，旨在探索適合人類需要的多媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式，擴展了時空的展示。
裝置藝術(shù)就是在這樣的多媒體環(huán)境下產(chǎn)生的。裝置藝術(shù)始于20世紀(jì)60年代，是由繪畫語言創(chuàng)造衍生出來，最主要的是藝術(shù)創(chuàng)造的內(nèi)因發(fā)生了全面而又顛覆的變化。裝置藝術(shù)，是指藝術(shù)家在特定的時空環(huán)境里，將物質(zhì)文化實體、進行藝術(shù)性地有效選擇、利用、改造、組合，以令其演繹出新的展示精神文化和意識形態(tài)的藝術(shù)形態(tài)，在創(chuàng)作中改變以前運用固定不變的物質(zhì)媒介和形式。裝置藝術(shù)是多媒體藝術(shù)的一個部分，創(chuàng)造的環(huán)境，是用來包容觀眾，促使甚至迫使觀眾在界定的空間內(nèi)由被動觀賞轉(zhuǎn)換成主動感受，這種感受要求觀眾除了積極思維和肢體介入外，更是調(diào)動人體各個感官：包括視覺、聽覺、觸覺、嗅覺，甚至味覺。
三、多媒體在櫥窗設(shè)計中的運用
在多媒體藝術(shù)形式下，櫥窗視覺形象上具有“多”“體”“動”的特征。“多”這一特征體現(xiàn)現(xiàn)在方面，首先就是商品展示時傳遞的信息數(shù)量更是多種多樣。其次，構(gòu)成信息傳遞的視覺元素多，視覺層次更為豐富多彩。“體”這一特點在當(dāng)今櫥窗設(shè)計上體現(xiàn)在商品展示的空間更加立體化，空間化，無論櫥窗的縱深空間還是外框尺寸都是發(fā)生了巨大的變化。通過對商品的折、拉、疊、掛、堆，充分展現(xiàn)商品自身的形態(tài)、質(zhì)地、色彩、樣式。當(dāng)人們看櫥窗時，中心位置將隨著人體與櫥窗的距離變化而變化。
新媒體下櫥窗最突出特點就是“動”這一特征。將展示商品的空間由靜至動，以吸引、集結(jié)更多的注意力。首先就是傳遞的信息畫面采用視屏、數(shù)字媒體等新的媒介，這樣的媒體形式相對以前單純不變的畫面更讓畫面有了時間性。例如Calvin K1ein新櫥窗設(shè)計，以“Middle Night”為主題的設(shè)計就大量運用的多媒體。整個櫥窗靈感源自于傳統(tǒng)文化，包括19世紀(jì)早期的傳統(tǒng)玩具，立體透視畫，相機暗箱，皮影娃娃，雪球，電影放映機和手翻動畫書等。使用了單頻道錄像的方式，透過將攝像機旋轉(zhuǎn)了360度來進行拍攝，展示出一頂白色帳篷宛然于冬天雪地之中的場景。帳篷內(nèi)人影綽綽，有人在跳舞，有人在唱歌，有人在閱讀，有人在往圣誕樹上掛襪子，還有人在享受著一場晚餐聚會。當(dāng)這個微型場景在攝像機前旋轉(zhuǎn)的時候，人物剪影的動作也在不斷變化著，人影的比例也會變得縮小或放大。事實上攝像機是被固定住的，轉(zhuǎn)動的是覆蓋著積雪的木底場景。其次，互動性更是近幾年櫥窗設(shè)計的新的探索。互動櫥窗是一種新型，透明交互觸摸傳播媒體用戶只需在櫥窗玻璃表面點擊圖像畫面，系統(tǒng)即可感應(yīng)到用戶手指的動作，并對手指位置進行精確定位，并控制圖像配合用戶的動作進行變換如放大、縮小、移動、旋轉(zhuǎn)等。進而使普通的玻璃櫥窗變成超大尺寸的互動觸摸屏。
互動櫥窗設(shè)備可將圖像投射到商戶臨街玻璃櫥窗的普通玻璃上顧客在店外隔著玻璃點擊圖像畫面，在店內(nèi)的互動櫥窗設(shè)備可感應(yīng)到顧客手指的動作，并對手指位置進行精確定位，控制圖像配合用戶的運作進行變換，進而使商戶普通的玻璃櫥窗變成超大尺寸的互動廣告觸摸屏。
隨著科技的飛速發(fā)展和人們對新鮮視覺和感受的追求，加上多媒體的層出不窮的出現(xiàn)以及商家對商品在展示上更高、更新、更奇的要求。未來的櫥窗設(shè)計更加充滿創(chuàng)意和驚喜，不但能很好地展示商品，同時更是一個城市的縮影，從櫥窗里你還可以把握到城市的脈搏，體會時尚、創(chuàng)意、科技的味道。
丹麥品牌Bestseller(綾致時裝)公司于1990年推出Jack＆jones(杰克?瓊斯)品牌，于1999年將Jack&Jones品牌引入中國。Jack&Jones是針對年齡在18歲到30歲的喜歡穿著隨意、流行和時尚的男士們設(shè)計的。它的設(shè)計采用高品質(zhì)、時興和新穎的面料，迎合了國際大都市男士的生活品位，這些男士喜歡一種獨特、輪廓鮮明而樸實的風(fēng)格。Jack&Jones已經(jīng)成為歐洲最優(yōu)秀的牛仔成衣品牌之一。
櫥窗概念推廣
Jack&Jone每年大約有八到十次左右的櫥窗概念推廣，創(chuàng)意靈感來自總部的guideline，更換周期參照丹麥總部的櫥窗更換時間安排來制定，并結(jié)合國內(nèi)品牌運作情況制定合理可行的時間表。陳列師按照店鋪櫥窗劃、制作相應(yīng)的展示效果圖，計算推廣櫥窗所需要的費用，以及道具制作時間，到店安裝時間等等。將完整的櫥窗方案申報給總監(jiān)審批，通過后進行道具制作。這期間我們會著手制作道具，按照使用說明來確保櫥窗最終展示效果達到我們的標(biāo)準(zhǔn)及要求。之后會統(tǒng)計回收櫥窗照片并進行全國分享。
視覺演繹手法
01、Jack&Jone的貨品分為商務(wù)以及休閑兩大風(fēng)格系列，每次櫥窗推廣都會以某個系列推廣為主，更多的是進行產(chǎn)品實體展示，以突出設(shè)計圖案以及款式賣點為主，并不采用過多的氛圍道具。櫥窗道具只是作為輔助手段來使主推系列產(chǎn)品更加吸引客人的目光。綜合店鋪，與女裝品牌合用的櫥窗，通常在陳列上會與女裝有一定的銜接呼應(yīng)，不會相互干擾而是通過合理的組合使整個櫥窗更加豐富。如圖，仙人掌作為常規(guī)陳列道具是綜合店的標(biāo)志性符號，適合任何系列任何風(fēng)格的展示，局限性小。
基本陳列原則
02、03、04、牛仔褲作為重要貨品被單獨陳列在特制的陳列道具中，運用銬鐵材質(zhì)的牛仔壁柜，10～12件全碼出樣。每款褲型有專門的介紹說明(褲型剪裁說明、設(shè)計特點、面料等)方便客人自行選擇。
區(qū)域劃分
05、產(chǎn)品類別由服飾、配飾以及內(nèi)衣組成，分為商務(wù)系列跟休閑系列兩種。在店鋪中以兩個系列的男裝陳列為主。配飾以及內(nèi)衣產(chǎn)品單獨陳列在特定陳列區(qū)域，易于客人挑選。商務(wù)以及休閑系列的陳列區(qū)域在每次陳列調(diào)整時會進行重新劃分，目的是更好的推廣新產(chǎn)品，給客人新鮮感。
背景渲染法
06、顏色上，深色淺色交叉組合區(qū)分開。采用ABAB或者BABA的組合方式，突出展示同一個流行顏色。每個區(qū)域由外套、襯衫、T恤、褲子等多元化產(chǎn)品搭配組色6件出樣。層板上的疊裝豐滿整齊，褲子夾法相同且朝向一致。展墻陳冽也可以使用形象海報來制造特別的視覺沖擊。
07、桌面會使用多元化的品類來陳列，上衣為針織衫、襯衫、T恤衫，下裝搭配鼴款褲子，完成統(tǒng)一風(fēng)格的搭配推薦。疊裝要求6件陳列，展桌整齊豐滿。
08、09、中島展架將重點推薦的貨品陳列在容易被客人關(guān)注到并輕松可以觸摸到的地方。
重點商品陳列
10、11、通常在店鋪中我們將重點推薦貨品陳列在模特身上進行立體效果展示，例如櫥窗以及中島模特組合區(qū)域，常常會配合一些氛圍道具來吸引客人的眼球。我們相信直觀立體的效果是對產(chǎn)品賣點的最佳展示。當(dāng)然也會利用重點展墻將重點商品陳列在容易被客人關(guān)注到的位置。
陳列效果維護
關(guān)鍵詞：櫥窗；品牌形象；信息傳遞
中圖分類號：J525.2 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）17-0063-01
一、品牌定位對櫥窗背景的影響
品牌定位是反映時代特征的定位。時裝設(shè)計是體現(xiàn)時代精神最好的標(biāo)尺，時代精神代表的是設(shè)計符號的內(nèi)涵意義，所以，抓住內(nèi)涵意義的關(guān)鍵點，對認(rèn)知品牌精神是很好的幫助，就像LV皮包的年代經(jīng)典款一樣，收集所有的經(jīng)典款就像在訴說LV品牌的設(shè)計歷程一般，對于那些對品牌有忠實度的消費者，這無疑是一種精神享受。
影響櫥窗設(shè)計的品牌定位主要是品牌文化、市場定位，決定櫥窗的設(shè)計內(nèi)涵和設(shè)計內(nèi)容的廣泛性。櫥窗中詮釋品牌文化或品牌形象的元素應(yīng)為少而精的，其性質(zhì)首先表現(xiàn)為統(tǒng)一性。櫥窗展現(xiàn)品牌定位就是在展現(xiàn)品牌形象的統(tǒng)一。櫥窗中的背景元素是直接受到品牌定位影響的。我以表格方式來說明不同的品牌定位對櫥窗的影響。
二、時裝產(chǎn)品風(fēng)格對櫥窗道具及色彩的影響
在品牌的建立中，有一點是十分重要的，那就是品牌的市場定位和產(chǎn)品風(fēng)格的定位相匹配。這兩者的搭檔是否成功取決于消費者是否按照品牌的意愿在消費。比如品牌定位于25歲～35歲的消費者，其時裝風(fēng)格會以職業(yè)裝為主、休閑裝為輔。櫥窗的表現(xiàn)就要以職場或商務(wù)旅行等場景線索為主。
時裝產(chǎn)品的風(fēng)格是建立在時裝品牌市場定位的基礎(chǔ)上的。通過對目標(biāo)消費者的喜好和需要的了解來確立下一步時裝風(fēng)格的定位，根據(jù)目標(biāo)消費者不同場合的著裝分析來確定哪些款是需要著重設(shè)計和推廣的。時裝產(chǎn)品的風(fēng)格大可以分為優(yōu)雅、時尚、休閑、民俗、品牌形象款等；小可以分為襯衣、風(fēng)衣、連衣裙、超短裙、針織衫等。
品牌根據(jù)不同時裝產(chǎn)品風(fēng)格進行分類定位來贏得消費者，是將品牌形象成功的推向市場的根本途徑之一。在櫥窗中貫穿風(fēng)格時裝常用的標(biāo)志性設(shè)計元素，如夏奈爾山茶花的使用、愛馬仕馬車的使用都是將時裝或產(chǎn)品具有風(fēng)格識別的特征用到櫥窗設(shè)計中，時期成為櫥窗設(shè)計元素的一部分，更好的傳遞櫥窗信息。時裝風(fēng)格對櫥窗信息傳遞的影響主要在于對櫥窗設(shè)計中道具、色彩元素的影響。
三、主題性時裝對櫥窗燈光及模特的影響
主題性時裝是品牌時裝設(shè)計的重要組成部分，包括了季節(jié)性主題時裝設(shè)計和專題性主題時裝設(shè)計。其中，季節(jié)性主題是消費者關(guān)注最多的。同樣，季節(jié)性主題櫥窗設(shè)計的怎么樣，會影響消費者對品牌的認(rèn)可程度和持續(xù)關(guān)注。
時裝主題性設(shè)計往往與時裝產(chǎn)品的風(fēng)格分不開。時裝主題性設(shè)計是產(chǎn)品風(fēng)格的細(xì)分。品牌進行各種主題的時裝設(shè)計，不同的主題傳遞不同的著裝情感和場合。比如，定為晚宴場合的時裝系列，色彩表現(xiàn)為：咖啡色、橙色；配飾表現(xiàn)為：金屬扣、鉚釘、拉鏈等。
季節(jié)性主題就是品牌根據(jù)不同的季節(jié)進行的不同時裝設(shè)計。一年一般以春夏、秋冬兩季主題為主。櫥窗設(shè)計直接的、實質(zhì)的就是在圍繞季節(jié)性主題時裝展開的。以季節(jié)變化為出發(fā)點的需求性設(shè)計。是相對于品牌定位和時裝產(chǎn)品風(fēng)格而言的更具有特征性的時裝設(shè)計。但是季節(jié)性主題時裝也具有主題性時裝的設(shè)計特點，比如時間性、指向性、色彩等。它有明確的設(shè)計目的，有時間限制，有色彩的傳達要求。
一般而言，季節(jié)性主題時裝的特點有，專題性時裝如情人節(jié)專題、圣誕節(jié)專題、設(shè)計師專題、個性專題等，同時是在不同的季節(jié)發(fā)生的，所以，季節(jié)性時裝與其有相似之處。如流行趨勢在時裝中的展現(xiàn)，適穿季節(jié)的款式等。只是針對櫥窗設(shè)計而言，專題性時裝需要新花樣的包裝或更強的詮釋作用，以刺激消費者。如情人節(jié)專題時裝：粉紅到咖啡色展現(xiàn)女人多情、嫵媚、浪漫的氣質(zhì)，具體色彩如肉桂色、粉褐色。
關(guān)鍵詞：櫥窗設(shè)計；形態(tài)構(gòu)成；品牌文化；燈光照明
中圖分類號：J524 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）12-0179-01
櫥窗陳列設(shè)計，是近年來國內(nèi)各大服裝品牌在終端賣場陳列中目光聚集的一大焦點。雖然在國外服裝賣場的櫥窗陳列文化歷史較長，但在國內(nèi)一直是被忽略的一點。隨著近年來國內(nèi)服裝行業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，越來越多的國產(chǎn)品牌紛紛崛起，除了自身的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，品牌文化成為他們搶占市場的又一把利刃。
作為與顧客的第一接觸面，櫥窗陳列成為整個賣場陳列的重中之重。構(gòu)成合理，色彩搭配和諧，信息展示明確，具有品牌色特的櫥窗是吸引顧客的第一要義，同時作為靜態(tài)廣告的傳播效應(yīng)是十分顯著的。因此在有限的空間內(nèi)，通過模特，道具的擺放，服裝款式色彩的搭配以及燈光照明等手法將賣場信息與品牌文化傳播出來，是促進終端賣場銷售額的重要環(huán)節(jié)。
所以在進行櫥窗陳列設(shè)計時應(yīng)注重以下幾個方面：
一、注重服裝品牌文化的推廣和傳播――長期有效的宣傳以及對品牌形象的塑造
國內(nèi)自創(chuàng)品牌近年來如雨后春筍般拔地而起，國內(nèi)服裝市場漸入飽和狀態(tài)，各種風(fēng)格相近的男女裝市場競爭較激烈。所以以品牌文化或者企業(yè)理念甚至一些標(biāo)志性廣告語言和鮮明產(chǎn)品形象被作為突破口。絕大多數(shù)的品牌會注重自己實體店面的風(fēng)格特點，繼而在櫥窗陳列上會采用最能表現(xiàn)品牌特色的服裝或場景造型作為“先遣隊”，給顧客最直觀的沖擊和品牌意識的植入。譬如LV，CHANEL等國外大牌，在櫥窗設(shè)計上講求簡單明了，主題特色突出，但緊扣品牌文化，很容易在顧客心中留下深刻的印象，是強有力而且效果持久的廣告效應(yīng)。而國內(nèi)的大多數(shù)品牌在櫥窗陳列上還是很難達到這種“一針見血”的程度，是接下來在國內(nèi)陳列系統(tǒng)中需要加強的部分。
二、注重櫥窗本身結(jié)構(gòu)與整個店面的相結(jié)合――保持賣場整體合理性以及顧客的購物習(xí)慣
總體來講，任何形式的櫥窗陳列都是為了吸引潛在顧客的目光，提高其對產(chǎn)品的認(rèn)知度并最終達到購買目的。所以，在進行陳列時要進行顧客的心理分析和把握，從顧客的角度出發(fā)，才能吸引更多的目光。譬如，顧客在進行購物活動時，在進入賣場之前，是習(xí)慣性的靠右行駛，所以櫥窗里模特的擺放需要在展位和面向上有所注意，要能和行走過來的顧客進行互動。若人模的站位都是面朝前方或面朝顧客行走方向，便會產(chǎn)生生硬感。而櫥窗的結(jié)構(gòu)則需要同店鋪大環(huán)境相適應(yīng)，譬如，一些入口較小，櫥窗面積也不大的店面，通常會選擇開放性的櫥窗，使顧客透過櫥窗可以看到店內(nèi)的陳列和其他一些服裝的搭配，這是十分能吸引顧客繼續(xù)進到店里選購的有效方法。在一些批量陳列的賣場里，如優(yōu)衣庫等品牌在進行櫥窗陳列是則是運用大量的成組的模特進行封閉櫥窗的陳列，已達到量化呈現(xiàn)的特點，與店內(nèi)大量疊放服裝形成呼應(yīng)，同時也在進行穿著展示，對于顧客的選購有很好的指導(dǎo)作用。所以，立足賣場風(fēng)格，融合賣場結(jié)構(gòu)，迎合顧客購物習(xí)慣，是櫥窗陳列的重要原則。
三、注重以消費者的眼光以及興趣進行吸引性陳列設(shè)計
櫥窗從顧客角度來看，是一個類似預(yù)告片的存在，它可以向顧客傳遞賣場銷售信息，如新品上市，換季打折等等。這些文字與相應(yīng)的模特或道具的組合，可以很符合顧客的購物興趣，提升購物熱情。這一類櫥窗的陳列往往是以顧客價格戰(zhàn)的心理為主，利用櫥窗傳遞的信息最大程度的提升銷售額。
四、注重形態(tài)構(gòu)成，色彩構(gòu)成等形式設(shè)計法則的運用
（一）人模組合與著裝組合的變化
人模可以通過數(shù)量的改變，以及相互之間的組合來進行空間位置的變化，如，橫向位置、前后位置、身體朝向等等，都會帶來不一樣的視覺感受。
（二）服裝款式與服裝色彩的和諧構(gòu)成
服裝的款式是櫥窗陳列的重點，旨在表現(xiàn)品牌特色和新品推薦等等，所以大部分櫥窗十分在意服裝的款式選擇。在選擇上既要突顯品牌特點，同時還要注意不同款式和色彩的搭配，比如，服裝的長短的變化會形成律動感，而色彩間的相互搭配和面積比例對比是保證櫥窗色彩和諧，服裝之間相互呼應(yīng)的有效方式。
（三）燈光照明與場景構(gòu)建之間的合理搭配
意大利品牌DIESEL由Renzo Rosso在1978年創(chuàng)立，以牛仔褲作為主力產(chǎn)品享譽全球高端消費市場。其品牌線包括以牛仔材質(zhì)為主的主線品牌DIESEL；高級休閑服裝系列品牌Diesel Style Lab；針對少年兒童的Diesel Kids；55DSL則是一個具有強烈風(fēng)格且獨立的運動服裝品牌。
DIESEL作為主力品牌，其商品結(jié)構(gòu)由Denim(牛仔類)、Collection(時裝類)、Intimate(內(nèi)衣)、Footwear(鞋類)、Bags(包類)、TimeFrames(時計類)、Jewellery(珠寶)、Shades(墨鏡)和Accessories(附件類)構(gòu)成。其中，Denim系列是絕對的主力商品，季度的Collection是最完美的時尚搭配延伸，其它品類使品牌的商品組合更完整，滿足顧客的全面需求。
DIESEL用32年的歷史成就了“牛仔之王”的地位，它的設(shè)計理念、渠道策略和營銷方式等企業(yè)經(jīng)營方法，成為眾多牛仔休閑品牌學(xué)習(xí)的對象。在店鋪視覺營銷方面，DIESEL以擅長講述主題故事而成就了精彩的終端形象，同時配合科學(xué)的商品視覺行銷手段，成為牛仔休閑類品牌店鋪陳列的榜樣。
以故事集延伸櫥窗視覺
DIESEL是目前櫥窗主題更換最為頻繁的國際高級牛仔休閑品牌之一，平均每1～2個月就會重新推出櫥窗主題設(shè)計方案。如此頻繁的視覺創(chuàng)意推廣，幫助它不斷鞏固忠實消費者的品牌信仰，并不斷吸引新顧客的加入。DIESEL的櫥窗主題創(chuàng)意以“故事”為核心，每一季的櫥窗均以主題故事為主線展開，通過關(guān)聯(lián)道具的設(shè)計和當(dāng)季商品的演示，形成富有沖擊力和閱讀感的陳列效果。但是DIESEL并不采取單一的故事主題，而是經(jīng)常采取多線索的故事集的形式，實現(xiàn)店鋪視覺主題的豐富和延伸。
“Women Make The World Go Round”――“女人玩轉(zhuǎn)世界”是這一季(DIESEL FW09 Collection)的女子櫥窗主題，是故事的主線之一。女主人公(女模)手牽三個60CM高的男子玩偶走遍世界的創(chuàng)意，突出的是女性主義傾向的強勢文化，而三個男子玩偶不同的膚色，分別象征著三個世界，潛在地夸示著DIESEL品牌跨越膚色界限的國際影響力。櫥窗背景是拉開的紅色簾幕，將櫥窗塑造為一個舞臺，更加彰顯出女模的主人公地位。將男子玩偶進行縮小處理的設(shè)計手法，極具戲劇性，使櫥窗具有足夠的視覺沖擊力來吸引客流。而暗含的帶有戲弄意味的政治元素則使這個櫥窗的設(shè)計上升到文化傳播的層面。
“Dog Is Man’s Best Friend”――“狗是男人最好的朋友”是男子櫥窗的故事主題。恰恰相反，將寵物犬的PVC板道具體積放大到兩米高，突出了這個“朋友”的重要程度，而巨大的寵物犬也可以成為吸引視線的焦點。為了形成完美的展示效果，寵物犬的粘帖工藝非常講究，必須使顧客認(rèn)為這只狗就是站在櫥窗里面的，而不是扁平的二維效果，所以寵物犬脖子上的皮帶和男模手中的金色鎖鏈，都要恰到好處地進行連接，以形成視覺上的立體效果。櫥窗玻璃上的“WOOF”文字，則是強調(diào)櫥窗故事的“聲音”――你不可回避的巨大的狗吠聲。背景墻上是繪有寵物犬圖案的瓷盤道具。
個性搭配豐富陳列空間
1 “DENIM FACTORY”是DIESEL牛仔產(chǎn)品貨區(qū)的主題。這個區(qū)域位于店鋪入口，是最佳的視覺銷售空間。足見DENIM系列對于品牌的重要性。在板墻上方是該貨區(qū)的重點陳列區(qū)，以半身褲模作為展示載體，表現(xiàn)DIESEL牛仔褲的經(jīng)典之處：修身剪裁與水洗工藝。與櫥窗主題的性別傾向一致，這里的正面重點陳列仍然屬于女裝。在板墻下方的層板與前方的貨柜中，以疊裝的方式進行容量單品陳列，提供更豐富的款式與尺碼的選擇。區(qū)域中央的陳列桌則提供與牛仔褲進行搭配的皮帶附件。上方天花的華麗吊燈則是營造主題氣氛的重要裝飾道具，使得與其它區(qū)域的環(huán)境照片相比，這里的主題概念特征格外明顯。
2 與DENIM貨區(qū)相鄰、同樣位于入口視覺中心的模特組合陳列，是整個店鋪的另一個重點主題區(qū)域，殘破的雨傘和電視機道具顯示的是店鋪的上一個主題――夏日風(fēng)暴，與櫥窗主題的關(guān)系是前后的銜接，演繹的故事是夏去秋來的過渡。模特出樣搭配完整，展示的產(chǎn)品是最具DIESEL精神的時裝，充滿時尚的鋒利與性感。在店鋪整體的視覺設(shè)計中，相對于櫥窗如同封面而言，這個區(qū)城相當(dāng)于一個重要“插圖”。
3 DIESEL Black Gold(DBG)是DIESEL時裝線中的一個重要的高端系列，當(dāng)季的視覺主題是“Kind OfBlue”――Miles Davis不朽的經(jīng)典藍調(diào)音樂專輯。左側(cè)模特手中的小號道具正是爵士樂的靈魂樂器，而背墻上略顯泛黃的是一張張的樂譜。在陳列的商品企劃方面，模特出樣是這個區(qū)域的重點陳列，搭配完整，與最近的掛通產(chǎn)品是近似款組合。掛通陳列遵循搭配的原則，就近的商品可以實現(xiàn)搭配。掛通被中間的一個正掛分成兩個部分，分別于兩側(cè)的模特成為組合。整個陳列面的結(jié)構(gòu)左右平衡。包品和鞋品是品類組合的概念，有利于展示貨品結(jié)構(gòu)和實現(xiàn)附加銷售。
4 DIESEL女子DBG系列貨區(qū)采取同樣的樂譜作為背景元素，而主題道具則變成了模特手中的大提琴。圍繞黑色真皮沙發(fā)道具，兩個女模并沒有集中在一起進行展示，而是獨立地朝向不同的客流，展示不同的賣相，并形成了比較擬人的空間站位感，而這里的陳列仍然是以音樂的“故事”為背景的。
5 DIESEL女子時裝區(qū)域的重點陳列是眼前的這個女模，后面陳列桌的設(shè)計同樣體現(xiàn)品牌的復(fù)古質(zhì)感，桌面陳列同系列的可搭配款式，連同以手摸出樣的手包一同推薦給顧客。板墻掛通以正掛為次重點出樣，強調(diào)同系列內(nèi)的不同款式搭配效果。
6 接近收銀臺的是TF(TimeFrames)區(qū)域，展示DIESEL豐富的個性腕表等計時佳品。DIESEL腕表的陳列不像一般的腕表品牌那樣追求橫平豎直的秩序感，而是刻意體現(xiàn)自由隨意的狀態(tài)，仿佛一個腕表藏家的私家櫥柜一般。而并非售賣品的古董單反膠片相機則是最佳的道具，來表現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)典、“收藏”和耐用價值。
7 看上去很眼熟是吧?沒錯，是學(xué)校里的夏衣柜，如果你曾經(jīng)有過校園生活，對它肯定不會陌生。這里陳列的是DIESEL的Intimate(內(nèi)衣)系列，校園故事是這個系列的懷舊主題，勾起顧客沉浸于會議或者引發(fā)出無限遐想。瀏覽這些貨品的時候，同時也是在閱讀故事。
1.櫥窗設(shè)計的方法和原則
櫥窗是商業(yè)購物企業(yè)形象的展示窗口，因此在櫥窗設(shè)計時可以把一些同類商品單獨分開陳列展示，可以重點展示能夠代表并突出商場形象的某一重點品牌系列，也可以結(jié)合產(chǎn)品在功能和用途上的相似性選擇幾種雖然類型品牌不同但又密切聯(lián)系的產(chǎn)品進行并列展示，也可以根據(jù)季節(jié)或重大節(jié)日的需求，選擇當(dāng)?shù)叵M者的消費習(xí)慣和消費心理，把所需商品展示在櫥窗達到出奇制勝的效果。櫥窗設(shè)計要考慮多方面的原則，首先考慮消費者的心理需求，抓住消費者的心理層面的色彩，巧妙的利用色彩效應(yīng)渲染櫥窗的氣氛。其次要考慮櫥窗的色系的變化原則，有規(guī)律有層次變化的色彩能夠達到很好的視覺沖擊力，讓人一目了然的明確整個商場的主題。同時巧妙的利用色彩的冷暖和明度對比，突出重點產(chǎn)品。第三櫥窗設(shè)計要考慮立體化的原則，靈活的運用立體構(gòu)成中的點線面的不同構(gòu)成原理和線材、面材的不同組合方式，是整個陳列面都具有立體效果，并且能出現(xiàn)高低、長短不同的錯位而達到新的造型效果。
2.柜架設(shè)計
商業(yè)購物主要特點是室內(nèi)合理布局空間組織，因此柜架設(shè)計就顯得尤為重要。柜架設(shè)計的主要形式有四種，第一順墻面布置貨架的排列方式，適合于售貨員較少，需要布置比較長的柜臺時選擇這種方式比較恰當(dāng)；第二種是中央設(shè)置正方形、圓形貨架，在周圍四周布置營業(yè)空間結(jié)構(gòu)，適合于商品種類繁多，商場空間較大便于顧客來回走動精心挑選和選購，這樣的設(shè)計整體視覺美感較強；第三種是自由式柜臺，空間貨架擺放緊密結(jié)合人流動向分布和人流疏密緊急變化程度，靈活的設(shè)置相應(yīng)的柜臺。可以將整個空間分成若干個小區(qū)域，既保持獨立經(jīng)營又各自獨顯自己輕質(zhì)便捷的使用功能，使整體空間既有變化又不雜亂保持統(tǒng)一的基調(diào)。第四是開放式貨架，顧客進入展區(qū)可以觸摸直接感受和選擇商品，營業(yè)員、顧客、商品完全交匯在一起，能夠迎合顧客自己選擇的心理，為顧客提供全方位的服務(wù)。
3.商場營業(yè)環(huán)境的設(shè)計
首先地面的設(shè)計要考慮整體地面的通暢簡潔大方，合理處理好商場實際售貨區(qū)和主通道、次通道地面的布局，入口、出口、樓梯處能達到引導(dǎo)人流動向。地面的鋪設(shè)要考慮經(jīng)濟、安全、實用的目的，最重要要考慮到防滑性、耐磨性和是否容易清潔的材質(zhì)。當(dāng)然，有的可以根據(jù)商品的需要調(diào)整材料，比如選用地磚、大理石、地板或地毯等形式。其次商場的墻面處理，由于大部分墻面被貨架、展臺等設(shè)施遮擋，不需要精心設(shè)計。但營業(yè)廳中為了增加視覺效果而設(shè)計的獨立墻面必須好好設(shè)計，一定結(jié)合展臺整個風(fēng)格進行重點裝飾和特殊處理。最后商場的頂棚處理，現(xiàn)在商業(yè)建筑的頂棚主要是通風(fēng)、消防、照明、音響、監(jiān)控等設(shè)施的覆蓋層，因此密切結(jié)合這些設(shè)施的布置構(gòu)造進行處理，除了入口的頂棚需要結(jié)合商場廳內(nèi)整體風(fēng)格需要早吊頂裝飾外，其余大部分地方力求簡潔大方為上。
二、商業(yè)空間設(shè)計的主要原則
（1）主題突出原則。主題是整個設(shè)計思路的總指揮、總導(dǎo)向，在進行設(shè)計時候必須明確商場整體的主題思想，努力營造和傳達給消費者的基本印象。從商品的角度來分析，主要是商品的合適的顏色和布局。整體使用功能和焦點，主要達到協(xié)調(diào)一致營造統(tǒng)一印象。
（2）人流動線分布清晰原則。消費者進入商場后感覺人流動向分析合理，更加商場的功能分局和商品的經(jīng)營需求設(shè)計，人能夠賞心悅目的消費，入口、出口、主次通道、人流聚散區(qū)域清晰。使消費者在商場能自由流動，每到達一個店鋪或展柜都有購買欲和新鮮感，避免產(chǎn)生盲區(qū)和死角，形成動線閉合的“回”。
（3）營造輕松的購物環(huán)境原則。商場應(yīng)該改觀傳統(tǒng)的單純的購物形式，而需要提供各種休閑娛樂服務(wù)設(shè)施環(huán)境，商品也是某種欣賞觀賞的藝術(shù)新品，滿足消費者精神方面的享受。因此在商場設(shè)計時候，必須考慮到整體造型風(fēng)格、裝飾設(shè)計色彩效果、裝飾品的擺放、照明系統(tǒng)的燈光配套、音響聽覺效果重新等等新的現(xiàn)代購物消費理念，給顧客創(chuàng)造一個輕松、愉悅舒適的購物環(huán)境。
（4）以文化品位為中心，歷史文脈為軸線，地域特色為導(dǎo)向的原則。商場設(shè)計一定符合當(dāng)?shù)氐赜蛱厣彤?dāng)?shù)貧v史文化，提升商場是文化品位，這樣的商場設(shè)計才符合時展的需要。海產(chǎn)品文化、剪紙文化、面食文化、冰雪文化等等，都寄托著當(dāng)?shù)氐拿袼滋厣谏虉鲈O(shè)計時候巧妙的將這樣元素加入進去，會提到地域特性形象，更能使商場產(chǎn)品宣傳和推銷過程中凸顯自己的本色，才有一定的永久性和可持續(xù)性。
關(guān)鍵詞：ONLY服裝店面；空間性質(zhì)；展示設(shè)計
中圖分類號：J05 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）06-0186-01
一、實例ONLY服裝店面的設(shè)計方案
（一）ONLY服裝店面的空間性質(zhì)
店面占地面積為120平方米，設(shè)計思路：依據(jù)服裝的功能分區(qū)為：先導(dǎo)區(qū)，門面與店頭、櫥窗、流水臺、pop廣告。服務(wù)區(qū)，營銷活動、服務(wù)核心區(qū)域。交易區(qū)，收銀臺、試衣間、倉庫。
（二）設(shè)計理念
ONLY代表的是一種風(fēng)格、一種年輕人的獨特風(fēng)格”，ONLY女士如此形容自己的設(shè)計，不是不斷思索接下來要做什么，而是自問要以何種方式表現(xiàn)，這么一來鼓動將永不停止。自信熱情的ONLY女士將這股精神融入她的每一件設(shè)計，使ONLY成為相當(dāng)具個人風(fēng)格的品牌。ONLY的設(shè)計帶有鮮明的個人色彩，她追求自由；她強悍獨立但是卻有十足的女人味。ONLY--來自歐洲時尚最前沿的設(shè)計。自創(chuàng)建以來，以“打造世界品牌”為目標(biāo)，一直堅持“成信、卓越、創(chuàng)新、奉獻”的經(jīng)營方式。
（三）商鋪設(shè)計的主要步驟
首先搜尋資料，確定展示空間設(shè)計的對象。構(gòu)思大概的設(shè)計方向，確定商鋪的面積、形狀以及主色調(diào)。選擇了既代年輕活力的金色和紫色。應(yīng)用草圖大師建立基本的框架模型，確定展廳的內(nèi)部結(jié)構(gòu)以及各部分的尺寸。
二、空間氛圍的營造設(shè)計
（一）商鋪氛圍設(shè)計
外觀設(shè)計沒有創(chuàng)意的服裝店而設(shè)計必然無法為銷售帶來動力。店而外觀部分包括連鎖店所處位置景刪、建筑體、店而燈箱、樓及遮陽棚，另外不能忽視透明櫥窗的裝飾作用。外觀是誘導(dǎo)目標(biāo)消費者的重要一環(huán)，整個服裝店而設(shè)計的原則是為盡量吸引路人的駐足。
（二）櫥窗陳列氛圍設(shè)計
櫥窗具備傳遞信息、展示企業(yè)產(chǎn)品、營造格調(diào)與品珠、吸引顧客視覺沖擊等作用，櫥窗展示可謂品牌的靈魂所在。照明與光色可以與服裝本身一起強化流行主題與協(xié)調(diào)性，服裝及飾物與背景要有一定的對比度，要突出商品。
（三）店面道具設(shè)計及規(guī)劃布局
通常一個標(biāo)準(zhǔn)服裝店而應(yīng)具備：l、形象墻設(shè)計；2、高架設(shè)計；3、櫥窗設(shè)計；4、收銀臺設(shè)計；5、矮架設(shè)計；6、中島架設(shè)計；7、陳列展臺設(shè)計；8、沙發(fā)設(shè)計；9、試衣間設(shè)計（倉席）；10、飾品柜設(shè)計；11、點掛；12、燈光設(shè)計；13、天花與地而設(shè)計。服裝店而設(shè)計是時尚行業(yè)最高品味的設(shè)計，是集品味、概念、意識理解為一體的美學(xué)設(shè)計，要合理布局。
（四）肌理燈光設(shè)計
在設(shè)計燈光時，首先是要考慮賣場整體的協(xié)調(diào)性。整體照明，也稱普通照明，主要是提供空間照明，照亮整個空間。通常以天攏板上的燈具為土。產(chǎn)品照明，指展柜、展裝展示架上擺放的產(chǎn)品進行加強照明，讓其更好體現(xiàn)出產(chǎn)品的而料、做工、質(zhì)地、色彩等。重點照明，針對店內(nèi)的某個重要物品或空間的照明，如櫥窗、海報、模特、水晶飾品的照明等。燈光設(shè)計在服裝店而設(shè)計中也起著不容忽視的作用。室內(nèi)照明也能夠直接影響店內(nèi)的氛圍。
（五）音樂氛圍設(shè)計
音樂的合理設(shè)計會給店鋪帶來好的氣氛，在選擇所要播放的音樂時，注意合理搭配音樂的種類與時間。上班前，先播放幾分鐘幽雅恬靜的樂曲，然后再播放振奮精神的樂曲，當(dāng)員工緊張工作而感到疲勞時，可播放一些安撫性的輕音樂，以松弛神經(jīng)。在臨近營業(yè)結(jié)束時，樂曲要明快、熱情，帶有鼓舞色彩，使員工能全神貫注投入到工作中去。
（六）氣味氛圍設(shè)計
和聲音一樣，氣味也有積極的一而和消極的一而。店內(nèi)氣味是至關(guān)重要的。進入店中，有好的氣味會使顧客心情愉快。服裝店內(nèi)新衣服會有纖維的味道，如果店中無其他的異味，只有這種纖維味，則是秘極的味道，它與店鋪本身是協(xié)調(diào)的，會使顧客聯(lián)想到服裝，從而產(chǎn)生購買欲望。
店內(nèi)顧客流量大，空氣極易污濁，為了保證店內(nèi)空氣清新通暢、冷暖適宜，應(yīng)采用空氣凈化持籀，加強通風(fēng)系統(tǒng)的建設(shè)，通風(fēng)來源可以分自然通風(fēng)和機械通風(fēng)。采用自然通風(fēng)可以節(jié)約能源，保證店鋪內(nèi)部適宜的空氣，一般小型店鋪多采用這種通風(fēng)方式。
（七）制服設(shè)計
服裝店營業(yè)員的制服是很重要的。制服的統(tǒng)一，會使進入店中的顧客對店鋪產(chǎn)生一種允滿活力和T勁的感覺，也是氛圍設(shè)計的重要一點。制服的設(shè)計也應(yīng)該注意到制服的而料、顏色，還有制服款式。
