時(shí)間：2023-05-30 09:48:06
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇富媒體廣告，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
關(guān)鍵詞：富媒體廣告廣告創(chuàng)意消費(fèi)者心理
從1999年至今，富媒體已經(jīng)躋身廣告媒體行列11年，其發(fā)展日趨成熟，在廣告界開始投入使用，但是廣告媒體購買者對(duì)這個(gè)新型廣告媒體的認(rèn)知和應(yīng)用卻還停留在最初的階段，這是當(dāng)前富媒體在廣告應(yīng)用中存在的第一個(gè)問題。雖然很多廣告主知道富媒體的名字，但是富媒體究竟是什么，如何在這個(gè)媒體中將產(chǎn)品信息更好地宣傳出去，如何達(dá)到互動(dòng)，如何更好地激起廣告受眾的購買興趣，在這個(gè)媒體上投放廣告最終會(huì)給廣告主帶來多少直接的經(jīng)濟(jì)效益，廣告主還不是很清楚，這就需要富媒體銷售企業(yè)將這個(gè)媒體的信息更好地傳遞出去。因?yàn)閺V告主最關(guān)注的還是通過某個(gè)媒體的廣告為企業(yè)帶來多少直接的經(jīng)濟(jì)利益。
對(duì)于富媒體在當(dāng)前廣告中的應(yīng)用，還存在第二個(gè)問題，那就是大多數(shù)投放在富媒體上的廣告創(chuàng)意沒有創(chuàng)新，仍然沿用以往使用在傳統(tǒng)四大媒體上的創(chuàng)意。有些廣告主為了省時(shí)省力節(jié)約成本，直接將原有投放在其他媒體上的廣告創(chuàng)意照抄照搬過來，導(dǎo)致對(duì)這個(gè)具有很好使用價(jià)值的新型媒體的應(yīng)用沒有達(dá)到最優(yōu)化。所以如何做出符合富媒體本身特點(diǎn)的廣告創(chuàng)意成為當(dāng)前國內(nèi)富媒體購買企業(yè)急需解決的問題。
一、富媒體銷售企業(yè)應(yīng)加大富媒體的宣傳力度
（一）富媒體銷售企業(yè)利用消費(fèi)者傳統(tǒng)反應(yīng)層次模型中的“效果層次模型”來完成他們的銷售過程
消費(fèi)者反應(yīng)層次模型描述了消費(fèi)者從對(duì)公司、產(chǎn)品、品牌一無所知到實(shí)際的購買行為所必須跨越的各個(gè)階段。這方面的模型很多，最著名的就是由RobertLavidge和GarySteiner為確定和測(cè)量廣告目標(biāo)而提出的效果層次模型。這個(gè)模型假定，消費(fèi)者從最初意識(shí)到產(chǎn)品或服務(wù)的存在到實(shí)際的購買要經(jīng)過一系列的步驟，并描述了廣告的作用過程。它的一個(gè)基本假設(shè)就是，廣告播出以后，要過一段時(shí)間它的作用才能表現(xiàn)出來。廣告?zhèn)鞑ゲ粫?huì)導(dǎo)致即時(shí)的行為反應(yīng)或購買；相反，消費(fèi)者在轉(zhuǎn)向下一個(gè)層次之前，必須經(jīng)歷一系列的反應(yīng)，而且一步都不能疏漏。這個(gè)模型分為三個(gè)階段六種心理狀態(tài)，三個(gè)階段是認(rèn)知階段、情感階段和行為階段，六種心理狀態(tài)是注意、了解、喜歡、偏好、確信、購買。作為富媒體銷售企業(yè)，他們的消費(fèi)者群有些特殊，他們的購買者購買富媒體后的目的，不是為了獲得簡單的使用價(jià)值，而是用富媒體再次為他們創(chuàng)造新的價(jià)值，這一點(diǎn)和普通消費(fèi)品不同。所以富媒體銷售企業(yè)要想將自己的富媒體很好地推銷出去，就應(yīng)該抓住他的目標(biāo)消費(fèi)群體——廣告主們，讓廣告主從反應(yīng)模型的第一個(gè)階段快速進(jìn)入第三個(gè)階段。前面提到了，當(dāng)前形勢(shì)下，廣告主對(duì)富媒體這種媒體的知曉還處于認(rèn)知階段，這時(shí)富媒體銷售企業(yè)不能急于敦促廣告主購買他們的媒體，而是應(yīng)該展開大規(guī)模的宣傳，通過廣告宣傳讓廣告主知道富媒體會(huì)給他們帶來多少經(jīng)濟(jì)利益。當(dāng)然，當(dāng)前社會(huì)中因?yàn)楦幻襟w銷售企業(yè)很多，沒人愿意自己出錢為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來利益，也就是說如果單獨(dú)一個(gè)富媒體銷售企業(yè)進(jìn)行廣告會(huì)為整個(gè)富媒體行業(yè)帶來商機(jī)，如果各個(gè)富媒體銷售企業(yè)都等著借雞生蛋，那么富媒體的現(xiàn)有情形就無法解決。還有在對(duì)將富媒體推出去的時(shí)候，如果僅僅單獨(dú)一個(gè)企業(yè)去做，力量單薄，即使傾其所有也很難讓富媒體迅速崛起，所以在這時(shí)需要富媒體銷售企業(yè)形成一個(gè)聯(lián)盟，暫時(shí)忘掉競(jìng)爭(zhēng)，為了當(dāng)前共同的目的將富媒體直觀的展示給廣告主甚至廣告受眾。富媒體銷售企業(yè)聯(lián)盟共同告訴廣告主富媒體是什么，如何操作等等。這時(shí)富媒體銷售企業(yè)對(duì)自己產(chǎn)品——富媒體的廣告表現(xiàn)形式應(yīng)以淺顯易懂的文字來說明為主，而不是總在強(qiáng)調(diào)一些專業(yè)術(shù)語。富媒體銷售企業(yè)在為富媒體進(jìn)行宣傳時(shí)，不要因?yàn)楸旧砀幻襟w的便利，單獨(dú)使用這樣一個(gè)媒體。媒體活動(dòng)中組合媒體的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單一媒體的效果，所以不應(yīng)該忽略當(dāng)前廣告活動(dòng)的主要媒體，如電視、報(bào)紙和雜志等。這樣通過淺顯的文字介紹，流行的媒體組合策略，很快會(huì)實(shí)現(xiàn)廣告主注意和了解這兩種心理狀態(tài)。富媒體銷售企業(yè)可以根據(jù)各自企業(yè)特點(diǎn)去深度宣傳自身企業(yè)文化，讓廣告主喜歡這個(gè)宣傳媒體，甚至產(chǎn)生偏好和信任，最終進(jìn)行購買。這會(huì)為富媒體整體帶來一個(gè)春天。
（二）富媒體銷售企業(yè)借鑒營銷中的“刺激—反應(yīng)模式”對(duì)廣告主進(jìn)行“利益誘惑”來促成廣告主的購買行為
刺激——反應(yīng)模式是研究企業(yè)的市場(chǎng)營銷刺激與其他刺激進(jìn)入消費(fèi)者的意識(shí)后，消費(fèi)者所表現(xiàn)出來的購買特征及其決策過程的變化。營銷活動(dòng)和其他刺激進(jìn)入消費(fèi)者的“黑匣子”，然后產(chǎn)生一定的反應(yīng)。營銷者必須了解購買者的黑匣子里有什么。營銷者想了解刺激如何在消費(fèi)者的黑匣子中轉(zhuǎn)變成特定的反應(yīng)，這要從兩方面來理解。首先，購買者的特性將影響他對(duì)刺激的理解與反應(yīng)；其次，購買者的決策過程本身也影響購買者的行為。
在富媒體這個(gè)特殊商品的銷售過程中，消費(fèi)者的身份同樣也比較特殊，這個(gè)消費(fèi)者不再是簡單意義買來商品自己使用的身份，而是為了再次獲取利潤才進(jìn)行購買。這個(gè)特殊性就決定了富媒體銷售企業(yè)在對(duì)富媒體銷售過程中應(yīng)該深入考慮廣告主購買富媒體的真正目的和用途。這時(shí)“消費(fèi)者的黑匣子”變得透明起來，銷售人員很清楚地看到廣告主的最終目的就是獲取利益。所以這里使用的“刺激”應(yīng)該是“利益”。通過利益的誘惑，讓廣告主知道通過使用富媒體后獲得的利潤遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于他投放在富媒體上廣告費(fèi)用幾十倍甚至上百上千倍時(shí)，廣告主會(huì)自動(dòng)選擇這個(gè)媒體。當(dāng)然銷售人員還應(yīng)該針對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)進(jìn)一步對(duì)廣告主進(jìn)行利益誘惑。當(dāng)前富媒體的現(xiàn)狀是由于這種廣告形式價(jià)格比較便宜，廣告形式良莠不齊，導(dǎo)致消費(fèi)者排斥；還有廣告噪音也比較明顯，使廣告主的廣告信息常常受到其他廣告信息的干擾。這些是廣告主非常關(guān)注的事情。解決這些問題不僅僅靠銷售人員利益誘惑，還要靠網(wǎng)站維護(hù)人員及時(shí)更新和處理，同時(shí)開發(fā)鎖定技術(shù)保障廣告的投放的精準(zhǔn)性，開創(chuàng)獨(dú)立的廣告平臺(tái)，避免廣告被某些軟件所屏蔽。
二、富媒體購買企業(yè)應(yīng)充分利用這一特殊媒體
（一）富媒體購買企業(yè)應(yīng)充分利用富媒體的互動(dòng)性
互動(dòng)性是富媒體區(qū)別于其他媒體的最大的特征，富媒體廣告支持豐富的互動(dòng)形式。這種實(shí)時(shí)的互動(dòng)可以最大限度地調(diào)動(dòng)用戶的各種感官，帶給用戶一種完全交互的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，讓其更全面地感受廣告產(chǎn)品的特性，突出了產(chǎn)品的體驗(yàn)感，這超越了目前為止的任何一種廣告所能達(dá)到的水平，尤其在手機(jī)、相機(jī)、汽車等高科技產(chǎn)品的廣告中作用非常明顯。互動(dòng)式廣告充分尊重受眾的選擇權(quán)和主動(dòng)性，以受眾喜愛的形式吸引他們主動(dòng)地去逐步點(diǎn)擊廣告內(nèi)容。一旦受眾做出了選擇點(diǎn)擊廣告條，其心理上已經(jīng)獲得了認(rèn)同，在隨后的廣告雙向交流中，廣告信息可毫無阻礙地進(jìn)入其心中，不僅增強(qiáng)受眾對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的好感，而且實(shí)現(xiàn)了信息有效傳達(dá)的目的。
（二）富媒體購買企業(yè)可以使用ROI廣告創(chuàng)意理論來提高富媒體的廣告創(chuàng)意的質(zhì)量
ROI論是一種實(shí)用的廣告創(chuàng)意指南，是廣告大師W·伯恩巴克創(chuàng)立的一套獨(dú)特概念主張。其主要要點(diǎn)是：好的廣告應(yīng)必須具備3個(gè)基本性質(zhì)：關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼性。廣告與商品沒有關(guān)聯(lián)性，就失去了意義；廣告本身沒有原創(chuàng)性，就欠缺吸引力和生命力；廣告沒有震撼性，就不會(huì)給消費(fèi)者留下深刻印象。
1.廣告創(chuàng)意前首先明確本次廣告創(chuàng)意的目標(biāo)。企業(yè)以創(chuàng)造理想的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益為自己所追求的目標(biāo)。而在企業(yè)發(fā)展的不同階段中進(jìn)行的廣告目標(biāo)也是不一樣的，有時(shí)是為了促進(jìn)銷售，有時(shí)是為了改變消費(fèi)者的態(tài)度和行為，有時(shí)是為了創(chuàng)牌，有時(shí)是為了保牌，還有的時(shí)候是為了競(jìng)爭(zhēng)。總之，企業(yè)在不同發(fā)展階段進(jìn)行廣告的目標(biāo)是不確定的，在不同時(shí)期的廣告創(chuàng)意時(shí)，企業(yè)應(yīng)該首先明確廣告創(chuàng)意的目標(biāo)。即使在使用富媒體這種獨(dú)特媒體，一樣脫離不了這個(gè)重要環(huán)節(jié)。
2.研究使用富媒體獨(dú)有的目標(biāo)群體，找到這種目標(biāo)群與企業(yè)廣告產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者群間的交集，并研究其心理需求,突破其心理防線，讓其積極主動(dòng)完成在富媒體上的互動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)購買行為。
摘要 本研究采用內(nèi)容分析的方法，對(duì)1997-2008年來
(4)對(duì)彈出式廣告的態(tài)度評(píng)價(jià)最低，傳播效果爭(zhēng)議最多
彈出式廣告因其傳播效果的爭(zhēng)議性，也時(shí)常被研究者們所關(guān)注。十余年間研究者對(duì)彈出式廣告的態(tài)度評(píng)價(jià)最低，且對(duì)其評(píng)價(jià)有著較大的分歧(s=1.431)。研究者們認(rèn)為彈出式廣告打破了傳統(tǒng)旗幟廣告的被動(dòng)關(guān)注性，其強(qiáng)迫閱讀使廣告取得了較好的傳播效果；但是彈出式廣告的不請(qǐng)自來，增加了網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)頁的麻煩程度，逐漸成為繼 網(wǎng)絡(luò) 病毒之后的一大網(wǎng)絡(luò)瘤毒。從cnnic2000-2001年公布的 中國 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò) 發(fā)展 狀況統(tǒng)計(jì)報(bào)告來看，在用戶最能接受的網(wǎng)絡(luò)廣告形式的調(diào)查中，彈出式廣告名列第二或三，接受度均為10％。2002年后網(wǎng)民對(duì)彈出式廣告的接受度逐年下降，2003年起全球互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)全面封殺彈出式廣告，google、雅虎、微軟等都提供免費(fèi)的廣告攔阻工具，中國各大網(wǎng)站也于2004年開始紛紛封殺彈出式廣告。在2005年cnnic的十六次報(bào)告中，彈出式廣告成為了中國網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)最反感的方面，并連年榜上有名。但而由于彈出式廣告能給網(wǎng)站帶來可觀的廣告收入，時(shí)至今日在中小網(wǎng)站中仍能見到彈出式廣告，窗口的身影。可見研究者們對(duì)彈出式廣告的態(tài)度也滿懷矛盾。
在研究中較值得特別關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)廣告有： 電子 郵件、富媒體、博客和搜索引擎廣告。從這幾類廣告與出現(xiàn)年份的交互分析來看，不同年份間提及的電子郵件廣告、富媒體廣告、搜索引擎廣告和博客是有顯著差異的(p均為0.000)。
具體來說，1、電子郵件廣告。相對(duì)其它網(wǎng)絡(luò)廣告形式而言，電子郵件廣告的提及率相對(duì)較高。但其中，研究者們對(duì)2001年下半年起網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商紛紛推出的付費(fèi)郵箱的關(guān)注略微冷淡，對(duì)電子郵箱的關(guān)注仍以電子郵件廣告的推廣為主。到2005-2006年對(duì)電子郵件廣告的關(guān)注出現(xiàn)了一次大幅的上升。2005年起電子郵箱服務(wù)商們展開新一輪的較量：電子郵箱的付費(fèi)與免費(fèi)使用、電子郵箱的擴(kuò)容，使得電子郵箱市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分。業(yè)界人士、研究者們注意到電子郵件營銷正逐步成為精準(zhǔn)營銷的重要利器。
2、富媒體廣告。中國廣告期刊對(duì)富媒體廣告的關(guān)注開始于2000年。在2000年4月《 現(xiàn)代 廣告》刊載的《網(wǎng)絡(luò)廣告、促銷、還是樹品牌?》一文中，首次提到了富媒體廣告，認(rèn)為它是一種“寬帶網(wǎng)絡(luò)廣告”。10月《現(xiàn)代廣告》刊載的《網(wǎng)絡(luò)廣告與品牌塑造(上)》提到“豐富媒體(richmedia)”。可見，中國廣告期刊對(duì)富媒體的關(guān)注先于中國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展：在2000-2004年間，對(duì)富媒體廣告的探討主要集中于新興網(wǎng)絡(luò)廣告形態(tài)的特征與應(yīng)用，富媒體廣告的創(chuàng)意，富媒體廣告在品牌構(gòu)建中的作用。
2005-2008年富媒體廣告發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)使之成為業(yè)界及學(xué)界關(guān)注的焦點(diǎn)。2006“富媒體技術(shù)與營銷傳播”高峰 論壇 成功在北京大學(xué)舉辦，業(yè)界與學(xué)界的牽手引來了更多業(yè)界人士和學(xué)者們對(duì)富媒體廣告的關(guān)注。到2008年富媒體廣告繼續(xù)保持快速增長勢(shì)頭，業(yè)界認(rèn)為富媒體廣告及視頻廣告的出現(xiàn)，將精準(zhǔn)的受眾匹配與有效的互動(dòng)融為一體，網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷價(jià)值被進(jìn)一步挖掘。在這一時(shí)期中，著者們對(duì)富媒體廣告的關(guān)注聚焦于富媒體廣告技術(shù)對(duì)創(chuàng)意的推動(dòng)，富媒體 廣告的精準(zhǔn)投放，富媒體廣告的評(píng)估體系，富媒體廣告在整合營銷中的應(yīng)用等。
3、搜索引擎廣告。作為一種有效的對(duì)受眾進(jìn)行精確廣告投放的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，搜索引擎廣告從在國際互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)時(shí)就受到了研究者們的關(guān)注。1999-2001年
電通東派廣告有限公司更名
電通東派廣告媒體交流會(huì)于10月31日在南寧國際會(huì)展中心好友源國宴飯店高朋滿座廳舉行。電通東派廣告董事長松島訓(xùn)弘，電通東派廣告有限公司總經(jīng)理江副元?jiǎng)t，日本電通執(zhí)行董事電通(全球)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)鏡明，電通東派廣告有限公司董事副總經(jīng)理。廣州分公司總經(jīng)理于威等高管參加了交流會(huì)。交流會(huì)上邀請(qǐng)了眾多廣告媒體的編輯記者。
同時(shí)交流會(huì)上電通東派(原電通集團(tuán)上海東派廣告有限公司)正式對(duì)外宣布即日起正式更名為電通東派廣告有限公司(DENTSU TOP)，公司網(wǎng)站W(wǎng)WW dentsutop com也同期上線。這意味著電通東派將重新出發(fā)，尋找新契機(jī)，實(shí)現(xiàn)新突破；意味著電通東派更高的要求。
土豆創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)劇啟動(dòng)儀式舉行
11月12日，中國最大和最早的視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)聯(lián)合中國最具實(shí)力的影視集團(tuán)中國電影集團(tuán)公司在北京舉行新聞會(huì)，正式宣布聯(lián)合投資當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)劇導(dǎo)演鄧科的新媒體視聽節(jié)目《Mr.K雷》，且該劇將在中國移動(dòng)手機(jī)視頻的“原創(chuàng)頻道”上進(jìn)行獨(dú)家首播這也是第一部為3G時(shí)代量身定做的新媒體創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)劇。當(dāng)天中國電影集團(tuán)公司總經(jīng)理助理，制片分公司總經(jīng)理趙海城，土豆網(wǎng)首席內(nèi)容官蔣為民以及青年導(dǎo)演寧浩，共同出席了新聞會(huì)。土豆網(wǎng)首席內(nèi)容官蔣為民表示，支持原創(chuàng)已不僅僅是一句單薄的口號(hào)，在各界關(guān)注和支持下，播客職業(yè)化發(fā)展勢(shì)不可擋，“Made for Internet”將在3G時(shí)代大放異彩。
陽獅創(chuàng)建明思力集團(tuán)
全球最大的廣告與傳播公司之一陽獅集團(tuán)(Publicis Groupe)日前于巴黎宣布創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大的公關(guān)和活動(dòng)集團(tuán)――明思力集團(tuán)，以充分發(fā)揮其在公共關(guān)系和活動(dòng)領(lǐng)域的綜合實(shí)力，為客戶提供更好的服務(wù)。明思力集團(tuán)集合了陽獅集團(tuán)旗下多個(gè)品牌的市場(chǎng)影響力和專業(yè)技能，這些品牌分別是明思力公關(guān)公司(MS&L Worldwide)，陽獅咨詢（PubIi0’15 ConsultantsWorldwide) , JKL, Winner & Associates, TMG Strategies, PBJS Relay. Capital MS&L，Hanmer MS&L, Carre Noir， SAS. Masius以及.Publicis Events。
在現(xiàn)今社會(huì)，客戶需要更整臺(tái)和更有效的傳播以及對(duì)全球數(shù)字媒體和社區(qū)媒體的覆蓋能力。客戶希望通過整合各種傳播手段以增強(qiáng)其品牌認(rèn)知度和吸引力。新成立的明思力集團(tuán)正是為滿足這一需求而創(chuàng)建的。
第五屆富媒體廣告趨勢(shì)論壇圓滿落幕
一年一度備受業(yè)界矚目的互聯(lián)網(wǎng)廣告界盛會(huì)――第五屆富媒體廣告趨勢(shì)論壇于11月17日在北京國際會(huì)議中心完美閉幕。作為ad：tech北京的分論壇之一，大會(huì)吸引了國內(nèi)外眾多互聯(lián)網(wǎng)營銷精英人士，來自廣告主，營銷機(jī)構(gòu)，媒體，專家學(xué)者各方嘉賓共計(jì)600余人齊聚一堂，縱論中國互聯(lián)網(wǎng)富媒體廣告之大勢(shì)。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛做了熱情洋溢的開幕致詞，并從專家學(xué)者的獨(dú)特視角分析與詮釋了中國富媒體營銷變革趨勢(shì)。ad：tech互動(dòng)廣告及營銷部副總裁Paul，在著眼未來數(shù)字營銷的展望中，為生機(jī)勃勃的富媒體營銷描繪出一幅更加光明的前景藍(lán)圖。作為國內(nèi)富媒體數(shù)字營銷領(lǐng)域的老大――互動(dòng)通控股CEO鄭斌以本次大會(huì)主辦方代表身份回顧與展望了富媒體的發(fā)展歷程。
本屆富媒體廣告趨勢(shì)論壇全方位打造不同于以往的數(shù)字營銷盛會(huì)，互動(dòng)通在互聯(lián)網(wǎng)富媒體廣告完成十年跨越和富媒體領(lǐng)域第一品牌十周年之際，為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)尤其是富媒體廣告尋找新的發(fā)展契機(jī)，這無疑是富媒體數(shù)字營銷領(lǐng)域的一個(gè)頗具意義的里程碑。
富媒體，眼球的放大器
當(dāng)“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”的帖子火爆于互聯(lián)網(wǎng)后，惡搞“賈君鵬”的熱潮被不斷推向新高，更成為不少商家的廣告新寵。極盡無聊之事，竟演變成為轟動(dòng)一時(shí)的“賈君鵬”熱潮事件。
從芙蓉姐姐、“春哥”，到賈君鵬，網(wǎng)絡(luò)群體性無聊終于走向了登峰造極。讓人不可思議的是。“無聊”行為似乎正在成為一種新的原動(dòng)力，推動(dòng)這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)虛擬的生存空間，以一種奇特的方式向前行進(jìn)，
眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代的今天，網(wǎng)絡(luò)群體性無聊滋生了如火如荼的“眼球戰(zhàn)役”，并將富媒體廣告推到了網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的前沿地帶，使其成為商家制造廣泛影響的利器。
富媒體在表達(dá)形式上融視頻，音頻、文字及互動(dòng)于一體，在媒介上跨越有線和無線，在傳播上能通過關(guān)鍵詞識(shí)別、關(guān)聯(lián)等技術(shù)精準(zhǔn)地抓取目標(biāo)群，使廣告?zhèn)鞑ァ盁o處不在”。對(duì)目標(biāo)群“信手捏來”。在大大豐富了廣告創(chuàng)意內(nèi)容表現(xiàn)的同時(shí)。富媒體的精準(zhǔn)匹配性也極大增強(qiáng)了廣告的傳播效果。
那么，當(dāng)極具創(chuàng)意的“眼球”遇上這種新型“放大器”，會(huì)產(chǎn)生什么效果呢?
iFocus，爭(zhēng)奪公眾眼球
8月初。在互動(dòng)通會(huì)議室，互動(dòng)通一招行項(xiàng)目組對(duì)招行信用卡的推廣活動(dòng)進(jìn)行了討論，在網(wǎng)絡(luò)紅人“賈君鵬”新聞熱潮下，如何再次利用“賈君鵬”將這一眼球話題放大出去。用高注意力回報(bào)向招行證明富媒體的放大效應(yīng)，組員們駕輕就熟的展開了規(guī)劃。
他們先拋出了一系列問題：此次招行信用卡品牌推廣的電視廣告、線下促銷活動(dòng)已拉開帷幕，線上以網(wǎng)絡(luò)TVC推廣和MINISITE為主，如何能夠與TVC保持同步傳播?怎樣運(yùn)用創(chuàng)意吸引潛在顧客關(guān)注minisite專區(qū)、如何針對(duì)顧客瀏覽習(xí)慣進(jìn)行媒介組合，怎樣打造此次推廣活動(dòng)的前期導(dǎo)人傳播，進(jìn)行品牌信息強(qiáng)有力的滲透?
數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得傳統(tǒng)的媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)變，廣告不僅僅局限在電視、報(bào)紙中，人們以更加直接有效的方式作為廣告?zhèn)鞑サ妮d體，廣告設(shè)計(jì)更加注重創(chuàng)意以及人性化、多樣化理念，廣告設(shè)計(jì)更加生動(dòng)，新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)緊跟時(shí)代步伐，突出時(shí)代性和創(chuàng)新性，滿足更多消費(fèi)者的需求。
新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)釋義
1.內(nèi)容設(shè)計(jì)的互動(dòng)性強(qiáng)
新媒體使信息的互動(dòng)性得到加強(qiáng)，人們不在被動(dòng)的接受信息，對(duì)廣告的選擇更加多樣化，成為廣告信息處理的參與者。在廣告的互動(dòng)傳播中，廣告設(shè)計(jì)人員與消費(fèi)者、消費(fèi)者與廣告載體之間的聯(lián)系以及反饋形成了一種全新的信息溝通方式。互動(dòng)設(shè)計(jì)中，要注意保證觀賞者能夠直接的參與到廣告設(shè)計(jì)中，注重群眾的體驗(yàn)效果。
2.個(gè)性創(chuàng)意比較強(qiáng)
當(dāng)前社會(huì)的消費(fèi)主體比較年輕化，他們推崇時(shí)尚、個(gè)性自由，這種思想對(duì)他們的消費(fèi)也會(huì)有一定的影響，在新媒體環(huán)境下，在消費(fèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，應(yīng)設(shè)計(jì)個(gè)性化的廣告，不僅有助于提升廣告的效果，也有助于滿足消費(fèi)群體的需要。
3.人性化的設(shè)計(jì)
廣告設(shè)計(jì)是為了滿足更多消費(fèi)者的需要，新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計(jì)更加注重人性化的理念，在廣告設(shè)計(jì)中注重人的情感、文化、想象等因素的融入，不僅使廣告設(shè)計(jì)滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需要，要使消費(fèi)者在精神上得到享受。
4.多元化的設(shè)計(jì)
廣告設(shè)計(jì)的多元化，一方面是廣告的載體更加多元化，并且呈現(xiàn)出不同的表現(xiàn)形式，另一方面，廣告設(shè)計(jì)中文化內(nèi)容更加多元化。在廣告設(shè)計(jì)中注重多種媒體的運(yùn)用與整合，更好的向廣大群眾傳達(dá)信息，對(duì)不同文化的符號(hào)、創(chuàng)意等進(jìn)行理解和應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)新媒體廣告。
新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計(jì)研究
1.網(wǎng)絡(luò)廣告
當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為各行業(yè)信息交流、共享的平臺(tái)，商業(yè)廣告的發(fā)展速度日益加快，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用使廣告不僅局限于電視和報(bào)紙上，網(wǎng)絡(luò)廣告的存在不僅能夠使人們得知廣告中的信息，還能夠參與到其中，網(wǎng)絡(luò)廣告的效益得到了良好的實(shí)現(xiàn)。在傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)無法滿足網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的情況下，富媒體廣告的出現(xiàn)得到了廣大群眾的認(rèn)可與接受，富媒體廣告就是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，將媒體進(jìn)行組合的一種廣告形式，將廣告中的文字、圖像等有機(jī)的結(jié)合。富媒體廣告具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，廣告的效果也比較明顯。
多種媒體形式的結(jié)合使得廣告的形式和內(nèi)容產(chǎn)生了質(zhì)的變化，根據(jù)廣告的不同載體可以分為圖像廣告和文字鏈接廣告，圖像廣告又可以分為旗幟廣告和矩形廣告，彈出式廣告和浮動(dòng)式廣告。文字鏈接廣告則可以分為搜索引擎廣告、在線互動(dòng)游戲廣告和Email廣告，根據(jù)不同的廣告種類，進(jìn)行有針對(duì)性的廣告投放。
對(duì)于廣告而言，最主要的就是吸引人們的注意力，可以充分利用微博、博客來進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァＤ壳埃芏嗝宋⒉┥隙紩?huì)有一些公益廣告的，人們?cè)谟^看微博時(shí)，能夠看到上面的廣告，將這種方式應(yīng)用到廣告中，有助于實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)新，為廣告在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中找到合適的位置。
2.戶外廣告
很多人認(rèn)為戶外廣告是一種比較古老的形式，不適合在信息化發(fā)展的今天應(yīng)用，這種觀點(diǎn)使得新媒體廣告的發(fā)展受到了一定的制約。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，戶外廣告的形式也逐漸增多，在現(xiàn)代社會(huì)中，出租車、地鐵、公交車廣告都標(biāo)明了戶外廣告的發(fā)展與創(chuàng)新。在戶外廣告中，影響戶外廣告設(shè)計(jì)與投放的主要因素是對(duì)線路進(jìn)行確定，當(dāng)前，人們可以使用GPS技術(shù)確定某一特定位置的經(jīng)緯度，便于工作人員綜合考慮多種因素，確定線路問題。
此外，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體無法使用信息全方位、實(shí)時(shí)互動(dòng)和傳播，這就需要利用電子媒體，集中文字、圖片、聲音、視頻于一身，具有直觀、形象，操作簡便的優(yōu)點(diǎn)，使廣告的互動(dòng)性得到增強(qiáng)。現(xiàn)代社會(huì)中，電子屏幕的廣告隨處可見，為人們的生活和出行提供了便利的條件。
結(jié)束語
綜上所述，新媒體環(huán)境下，廣告設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了良好的發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)開始突破傳統(tǒng)理念的束縛，呈現(xiàn)出新的發(fā)展形勢(shì)。隨著社會(huì)生活以及經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，廣告設(shè)計(jì)應(yīng)努力實(shí)現(xiàn)專業(yè)化、互動(dòng)化，順應(yīng)時(shí)展并積極創(chuàng)新，將廣告設(shè)計(jì)與新技術(shù)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)良好互動(dòng)，對(duì)美化環(huán)境，提高人民的視覺鑒賞力具有重要現(xiàn)實(shí)意義。
1.傳統(tǒng)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告
1.1 什么是廣告
廣告是為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分,廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告,又稱效應(yīng)廣告,如政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等,主要目的是推廣;狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告,又稱商業(yè)廣告,是指以盈利為目的的廣告,通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段,或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式,主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。
1.2.1 傳統(tǒng)廣告
廣告媒體眾多,既有電視、廣播、報(bào)紙、雜志等大眾性傳播媒體,又有路牌,燈箱,交通工具等戶外媒體,以及POP,包裝物,電話黃頁,產(chǎn)品目錄等其它媒體,甚至也包括人體,廁所墻壁等一切可資利用的“新”媒體。其中,報(bào)紙、雜志、廣播、電視是公認(rèn)的四大傳統(tǒng)廣告媒體。通過這四大媒體的廣告是主要的傳統(tǒng)媒體廣告。
1.2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告
(1)網(wǎng)絡(luò)廣告即電子廣告,指通過電子信息服務(wù)傳播給消費(fèi)者的廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告,是指在因特網(wǎng)站點(diǎn)上的,以數(shù)字代碼為載體的各種經(jīng)營性廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告是既不同于平面媒體廣告,也不是電子媒體廣告的另一種形式。
(2)網(wǎng)絡(luò)廣告是指利用國際互聯(lián)網(wǎng)這種載體,通過圖文或多媒體方式,的贏利性商業(yè)廣告,是在網(wǎng)絡(luò)上的有償信息傳播。
(3)網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主利用一些受眾密集或有特征的網(wǎng)站擺放商業(yè)信息,并設(shè)置鏈接到某目的網(wǎng)頁的過程。網(wǎng)絡(luò)廣告既不同于平面媒體廣告,也不是電子媒體廣告的另一種形式。
(4)從詞匯的構(gòu)成來看,網(wǎng)絡(luò)廣告=網(wǎng)絡(luò)+廣告。因此一般可以認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告即是傳統(tǒng)廣告和現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的一種結(jié)合。
1.2.3 傳統(tǒng)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告的比較
隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,廣告也獲得了快速發(fā)展。發(fā)達(dá)國家的廣告費(fèi)一般都要占國民生產(chǎn)總值2%左右,廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著非常重要的作用。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn),近年來,網(wǎng)絡(luò)廣告也以其獨(dú)特的形式吸引了人們的注意。以下從覆蓋范圍、信息容量、交互性、注意力、沖擊、、購買力、經(jīng)濟(jì)性、視聽效果、靈活性、準(zhǔn)確性、效果評(píng)定等方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告進(jìn)行比較研究。
2.網(wǎng)絡(luò)廣告的起源
追本溯源,網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)源于美國。1994年10月27日是網(wǎng)絡(luò)廣告史上的里程碑,美國著名的Hotwired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版 的Hotwired,并首次在網(wǎng)站上推出了網(wǎng)絡(luò)廣告,這立即吸引了AT&T等14個(gè)客戶在其主頁上廣告Banner,這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣告的正式誕生。更值得一提的是,當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率高達(dá)40%.
中國的第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1997年3月,傳播網(wǎng)站是China byte,廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動(dòng)畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。我國網(wǎng)絡(luò)廣告一直到1999年初才稍有規(guī)模。歷經(jīng)多年的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)經(jīng)過數(shù)次洗禮已經(jīng)慢慢走向成熟。
3.發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告的目的
3.1 準(zhǔn)確表達(dá)廣告信息
廣告設(shè)計(jì)是一門實(shí)用性很強(qiáng)的學(xué)科,有明確的的目的性,準(zhǔn)確傳達(dá)廣告信息是廣告設(shè)計(jì)的首要任務(wù)。現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中,商品和服務(wù)信息絕大多數(shù)都是通過廣告?zhèn)鬟f的,平面廣告通過文字、色彩、圖形將信息準(zhǔn)確的表達(dá)出來,而二維廣告則通過聲音、動(dòng)態(tài)效果表達(dá)信息,通過以上各種方式商品和服務(wù)才能被消費(fèi)者接受和認(rèn)識(shí)。由于文化水平、個(gè)人經(jīng)歷、受教育程度、理解能力的不同,消費(fèi)者對(duì)信息的感受和反應(yīng)也會(huì)不一樣,所以設(shè)計(jì)時(shí)需仔細(xì)把握。
3.2 樹立品牌形象
企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位,這一地位通常靠企業(yè)的實(shí)力和廣告戰(zhàn)略在維護(hù)和塑造。在平面廣告中,報(bào)紙廣告,雜志廣告由于受眾廣、發(fā)行量大,可信度高而具有很強(qiáng)的品牌塑造能力。而結(jié)合二維廣告,則可以使塑造力大大增強(qiáng)
3.3 引導(dǎo)消費(fèi)
平面廣告一般可以直接打到消費(fèi)者手中,而信息詳細(xì)具體,因此如購物指南,房產(chǎn)廣告、商品信息等都可以引導(dǎo)消費(fèi)者去購買產(chǎn)品。二維廣告則可以通過動(dòng)態(tài)效果的影響,促使消費(fèi)者消費(fèi)。
3.4 滿足消費(fèi)者的審美要求
一幅色彩絢麗、形象生動(dòng)的廣告作品,能以其非同凡響的美感力量增強(qiáng)廣告的感染力,使消費(fèi)者沉浸在商品和服務(wù)形象給予的愉悅中,使其自覺接受廣告的引導(dǎo)。因此廣告設(shè)計(jì)時(shí)物質(zhì)文化和生活方式的審美再創(chuàng)造,通過夸張、聯(lián)想、象征、比喻、詼諧、幽默等手法對(duì)畫面進(jìn)行美化處理,使之符合人美的審美需求,可以技法消費(fèi)者的審美情趣,可有效地引導(dǎo)其在物質(zhì)文化和生活方式上的消費(fèi)觀念。
4.網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點(diǎn)
4.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性
網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性是傳統(tǒng)媒體所不能比擬的。網(wǎng)絡(luò)廣告以互聯(lián)網(wǎng)作為媒介,向消費(fèi)
者周圍散播廣告,而消費(fèi)者從一個(gè)被動(dòng)的接受者變成主動(dòng)的接受者,用戶可以有選擇的觀看所關(guān)心的信息并給與反饋。 4.2網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ハ藭r(shí)間、空間的限制 統(tǒng)的大眾媒介,包括報(bào)紙、電視等,往往局限于某一特定區(qū)域內(nèi)的傳播,要想把國內(nèi)刊播的廣告在國外,則涉及到經(jīng)過政府批準(zhǔn),在當(dāng)?shù)貙ふ液线m的廣告人,洽談并購買當(dāng)?shù)孛襟w等一系列復(fù)雜的工作。同時(shí),廣告刊播時(shí)間受購/！/買時(shí)段或刊期限制,目標(biāo)群體容易錯(cuò)過,并且廣告信息難以保留,廣告主不得不頻繁地刊播廣告以保證本公司的廣告不被消費(fèi)者遺忘。而網(wǎng)絡(luò)則是以自由方式擴(kuò)張的網(wǎng)狀媒體,連通全球,只要目標(biāo)群體的計(jì)算機(jī)連接到因特網(wǎng)上,公司的廣告信息就可以到達(dá),從而避免了當(dāng)?shù)卣V告商和當(dāng)?shù)孛襟w等問題。同時(shí),網(wǎng)上廣告信息存儲(chǔ)在廣告主的服務(wù)器中,消費(fèi)者可在一定時(shí)期內(nèi)的任何時(shí)間里隨時(shí)查詢,廣告主無須再為廣告排期問題大傷腦筋。
5.網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)
5.1 廣泛和開放性
網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息全天候、24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地,這些效果是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。另外,報(bào)紙、雜志電視、廣播、路牌等傳統(tǒng)廣告都具有很大的強(qiáng)迫性,而網(wǎng)絡(luò)廣告的過程是開放的、非強(qiáng)迫性的,這一點(diǎn)同傳統(tǒng)傳媒有本質(zhì)的不同。
5.2直接和針對(duì)性
網(wǎng)絡(luò)由于其對(duì)消費(fèi)者物質(zhì)設(shè)備的要求,其對(duì)消費(fèi)者文化水平的要求,其對(duì)消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)收入的要求,天然性地對(duì)廣大消費(fèi)者做了第一層次的市場(chǎng)細(xì)分,從消費(fèi)者中分離出了“網(wǎng)民 ”這一具有某些共同特質(zhì)的消費(fèi)者群。就目前看,我國網(wǎng)民的年齡和教育層次構(gòu)成不太理想,根據(jù) CNNIC 最新的統(tǒng)計(jì)報(bào)告表明:從18到30歲之間的網(wǎng)民占全體網(wǎng)民數(shù)量的3/4,這個(gè)年齡層次從商業(yè)的角度來說,是一個(gè)不成熟的組織結(jié)構(gòu),他們想做的事挺多,但錢不夠,廣告看得多,但真正購買的人不一定多。但隨著全社會(huì)信息化的推進(jìn),網(wǎng)民的年齡組成將向低年齡層次與高年齡層次發(fā)展,這兩個(gè)層次都是消費(fèi)水平較高的,那時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告的真正價(jià)值就體現(xiàn)出來了。
5.3 易統(tǒng)計(jì)和可評(píng)估性
在傳統(tǒng)媒體做廣告,很難準(zhǔn)確地知道有多少人接收到廣告信息。而網(wǎng)絡(luò)廣告不同,可以詳細(xì)地統(tǒng)計(jì)一個(gè)網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)、每個(gè)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù),甚至還可以詳細(xì)、具體地統(tǒng)計(jì)出每個(gè)訪問者的訪問時(shí)間和IP地址。另外,提供網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)站一般都能建立用戶數(shù)據(jù)庫,包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。這些統(tǒng)計(jì)資料可幫助廣告主統(tǒng)計(jì)與分析市場(chǎng)和受眾,根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的特點(diǎn),有針對(duì)性地投放廣告,并根據(jù)用戶特點(diǎn)作定點(diǎn)投放和跟蹤分析,對(duì)廣告效果做出客觀準(zhǔn)確的評(píng)估。
6.網(wǎng)絡(luò)廣告的分類
6.1按展示費(fèi)計(jì)費(fèi)
CPM廣告(Cost per mille/Cost per Thousand Impressions):每千次印象費(fèi)用。廣告條每顯示1000次(印象)的費(fèi)用。CPM是最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式之一。
CPTM廣告 (Cost per Targeted Thousand Impressions) :經(jīng)過定位的用戶的千次印象費(fèi)用(如根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)信息定位)。CPTM與CPM的區(qū)別在于,CPM是所有用戶的印象數(shù),而CPTM只是經(jīng)過定位的用戶的印象數(shù)。
6.2 按行動(dòng)計(jì)費(fèi)
CPC廣告 (Cost-per-click): 每次點(diǎn)擊的費(fèi)用。
PPC廣告(Pay-per-Click):是根據(jù)點(diǎn)擊廣告或者電子郵件 信息的用戶數(shù)量來付費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式。
CPA廣告 (Cost-per-Action) :每次行動(dòng)的費(fèi)用,即根據(jù)每個(gè)訪問者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動(dòng)收費(fèi)的定價(jià)模式。
CPL廣告(Cost for Per Lead):按注冊(cè)成功支付傭金。
PPL廣告 (Pay-per-Lead):根據(jù)每次通過網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的引導(dǎo)付費(fèi)的定價(jià)模式。
6.3按廣告形式分類
橫幅廣告(Banner Ad.)是網(wǎng)絡(luò)廣告最早采用的形式,也是目前最常見的形式。
彈出式廣告是互聯(lián)網(wǎng)(WWW)上的一種線上廣告形式,意圖透過廣告來增加網(wǎng)站流量或取得電郵地址。它透過用戶在進(jìn)入網(wǎng)頁時(shí),自動(dòng)開啟一個(gè)新的瀏覽器視窗,以吸引讀者直接到相關(guān)網(wǎng)址瀏覽,從而收到宣傳之效。
插頁式廣告(Interstitial Ads)--又名“彈跳廣告”,廣告主選擇自己喜歡的網(wǎng)站或欄目,在該網(wǎng)站或欄目出現(xiàn)之前插入一個(gè)新窗口顯示廣告。
富媒體廣告是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期,因?yàn)閹挼脑?,網(wǎng)站的內(nèi)容以文本和少量的低質(zhì)量的GIF、JPG圖片為主,我們通常所說的網(wǎng)絡(luò)廣告也主要是指Banner.
7.中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?fàn)顩r
7.1 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)狀況
廣告媒體在歷經(jīng)報(bào)紙(雜志)、電臺(tái)廣播、電視的不斷演變后,網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)逐漸為人們所接受。鑒于網(wǎng)絡(luò)超高的信息傳播效率和無以倫比的全球覆蓋性,網(wǎng)絡(luò)廣告這一新型的推廣渠道已經(jīng)逐漸成為了傳媒行業(yè)的新寵。下面分析下網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀。
7.2 中國網(wǎng)絡(luò)廣告形式結(jié)構(gòu)
2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告各細(xì)分形式中,品牌圖形廣告市場(chǎng)規(guī)模為90.2億元,同比增長12.2%,仍然占據(jù)最大的市場(chǎng)份額,達(dá)43.5%;搜索引擎廣告市場(chǎng)規(guī)69.5億元,其市場(chǎng)份額位居次席,為33.5%.
2009年,在中國網(wǎng)絡(luò)廣告各細(xì)分形式中,視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模為5.7億元,雖然其市場(chǎng)份額僅為2.8%,但是其同比增速遠(yuǎn)超其他細(xì)分形式,高達(dá)72.0%;而富媒體廣告也表現(xiàn)不俗,增速達(dá)37.5%,其市場(chǎng)份額由2008年的5.7%上升至2009年的6.4%.艾瑞咨詢分析認(rèn)為,2009年視頻及富媒體廣告的快速發(fā)展,主要原因在于作為視頻、富媒體廣告最主要載體的視頻網(wǎng)站在09年實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展。
Ad Network(廣告聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò))是一個(gè)連接廣告主和網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告系統(tǒng)平臺(tái)，一方面為廣告主提供廣告管理、和監(jiān)測(cè)服務(wù)，另一方面為媒體兌現(xiàn)部分廣告存貨的價(jià)值。
它的形式有2種：第一種是當(dāng)網(wǎng)站自身沒有廣告系統(tǒng)和技術(shù)時(shí)，作為網(wǎng)站售賣其廣告位置的工具；當(dāng)網(wǎng)站有廣告的技術(shù)和能力時(shí)，其就成為幫助廣告主監(jiān)測(cè)廣告投放效果的第三方標(biāo)準(zhǔn)衡量的角色。第二種是依靠搜索引擎，通過整合起大量未售出的網(wǎng)絡(luò)廣告“存貨”，然后按照在線人群興趣分類的特定邏輯和策略，篩選出某種有共性的網(wǎng)絡(luò)人群訪問流量，賣給廣告客戶。身世決定命運(yùn) 第一種Ad Network，即型Ad Network，Double Click最早在1995年建立的Double Click Network是此類的“原型”。而在中國，1998年好耶用自己開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng)換回了大量的網(wǎng)站閑置廣告位，并借此為廣告主提供指定網(wǎng)站的廣告投放服務(wù)，建立了中國第一個(gè)Ad Network。 2008年，網(wǎng)絡(luò)富媒體廣告發(fā)展迅猛。部分富媒體廣告的技術(shù)提供商希望借此契機(jī)，拷貝好耶模式。但是，卻未意識(shí)到與大部分品牌網(wǎng)站存在潛在的“競(jìng)存”關(guān)系。加之媒體購買公司和網(wǎng)絡(luò)廣告全案公司的競(jìng)爭(zhēng)和擠壓，使其拷貝好耶模式“溫床”已經(jīng)徹底不復(fù)存在。
隨著搜索引擎的出現(xiàn)，從根本上改變了網(wǎng)民上網(wǎng)的習(xí)慣。淡化了網(wǎng)民對(duì)特定網(wǎng)絡(luò)媒體的忠誠度。進(jìn)而使“挑位置”的媒體購買方式發(fā)生變革，定向型Ad Network應(yīng)運(yùn)而生，其以Google的 Adsense和百度的主題推廣為代表。
2007年，百度攜手隨視傳媒推出為品牌企業(yè)打造的富媒體的定向型Ad Network，正式進(jìn)軍此領(lǐng)域。百度商業(yè)運(yùn)營副總裁沈皓瑜最近又系統(tǒng)的描述了百度TV的發(fā)展宏圖。他說：“有了搜索引擎后的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者行為發(fā)生了一系列變化，這個(gè)明確的變化也促使企業(yè)改變?cè)械臓I銷方式，李彥宏將其稱之為營銷方式的革命。百度可以按照消費(fèi)者的搜索將近3億網(wǎng)民進(jìn)行區(qū)分，精準(zhǔn)到無窮小，通過對(duì)消費(fèi)者搜索行為的跟蹤和挖掘，通過精準(zhǔn)的反映與分類，幫助企業(yè)在近3億人中精確地找到自己的消費(fèi)者。百度一直致力于開發(fā)有利于網(wǎng)絡(luò)營銷的媒體資源優(yōu)化平臺(tái)，使你要找的人正在找你。而我們和隨視傳媒合作推出的百度TV則是基于這樣的媒體資源優(yōu)化平臺(tái)，按照品牌大客戶的服務(wù)模式、流程和展現(xiàn)形式要求，專門為他們打造的Ad Network。這個(gè)產(chǎn)品線在進(jìn)入市場(chǎng)2年后，發(fā)展軌跡和速度都非常健康，被快消、日化、IT數(shù)碼、通信、金融、汽車等行業(yè)的30多家領(lǐng)軍品牌所接納并定為長期使用的媒體購買工具。充分證明了：即使對(duì)最有錢的客戶來說，在激烈的商戰(zhàn)中，能立于不敗之地的很大因素取決于營銷的效果和投資成本控制。百度TV是百度媒體平臺(tái)戰(zhàn)略中的一個(gè)重要組成部分。”
廣告購買，進(jìn)入雙核時(shí)代
Ad Network的發(fā)展，催生網(wǎng)絡(luò)媒體購買模式的變化。廣告主開始根據(jù)傳播的需求采取購買特定廣告位和通過定向型Ad Network購買特定人群兩種方法結(jié)合。自此，廣告購買，進(jìn)入雙核時(shí)代。
1、購買大型品牌網(wǎng)站的廣告位
即客戶直接購買特定廣告位的方式。客戶更關(guān)心的是所使用的媒體給其品牌帶來的輿論影響力和高度，而傳播的深度和廣度不是主要的目的。
2、使用真正有定向能力的Ad Network，鎖定目標(biāo)人群。
它需要整合大量的網(wǎng)站媒體資源；依據(jù)大量實(shí)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)(例如：龐大的網(wǎng)民搜索行為數(shù)據(jù))，按特定分類邏輯，提供給廣告客戶有共性的目標(biāo)人群，監(jiān)控透明可靠，在媒體推薦、監(jiān)播等方面能提供即時(shí)數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)優(yōu)化傳播ROI。
由此可見，羅馬不是一天建成的，在短短的1～2年也無法建立起一個(gè)真正的Ad Network，需要靠大量的數(shù)據(jù)和明確的邏輯，才能給廣告客戶推導(dǎo)出性價(jià)比最好的網(wǎng)絡(luò)媒體組合策略。讓我們共同關(guān)注定向型Ad Network這個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的新銳。
我國的網(wǎng)民人數(shù)在2008年就超過了美國，目前上網(wǎng)人數(shù)已達(dá)4．2億，但我國網(wǎng)絡(luò)廣告無論從市場(chǎng)規(guī)模還是發(fā)展水平上，與美國相比都有較大差距。本文從關(guān)乎美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展的產(chǎn)品創(chuàng)新、專業(yè)化服務(wù)和社會(huì)生態(tài)等幾個(gè)方面剖析其迅猛發(fā)展背后的成功經(jīng)驗(yàn)，為我國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的科學(xué)發(fā)展提供借鑒。
產(chǎn)品形式更趨人性化和互動(dòng)性
1．傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品形式優(yōu)勝劣汰。最初的美國網(wǎng)絡(luò)廣告形式，包括關(guān)鍵字檢索廣告、幅式廣告、分類廣告、富媒體廣告、贊助式廣告、推薦式廣告、網(wǎng)站上架費(fèi)和電子郵件廣告??。幾年間，美國網(wǎng)絡(luò)廣告的形式發(fā)生了很大的變化。除幅式廣告、贊助式廣告因?yàn)椴皇芫W(wǎng)民歡迎，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商使用比例大大下降以外，頁式廣告和彈出廣告等強(qiáng)制收視類的廣告更遭遇近乎被淘汰的命運(yùn)。
而另一方面，以視頻、音頻等同步組合起來的、以動(dòng)態(tài)圖像為特征的富媒體Rich Media）廣告，區(qū)別于傳統(tǒng)的gif圖片和簡單的Flash動(dòng)畫，它結(jié)合了聲音、視頻及動(dòng)態(tài)腳本技術(shù)，能夠通過定制實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的創(chuàng)意和頁面效果。它們可以在屏幕上變形或移動(dòng)，可以彈出一個(gè)窗口播放視頻，或以一個(gè)快捷簡單的游戲形式呈現(xiàn)，這些形式都非常受網(wǎng)民青睞，如今成為網(wǎng)絡(luò)廣告最主要的形式。
在富媒體廣告中，視頻廣告是最主流也是最有效的。2009年，美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站，加強(qiáng)了網(wǎng)站視頻節(jié)目的效果和廣告設(shè)計(jì)。這些視頻廣告的特點(diǎn)更加鮮明，它不再照搬傳統(tǒng)的電視廣告，而會(huì)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境調(diào)整長度，還具有互動(dòng)性。CNN對(duì)時(shí)下流行的社交網(wǎng)站尤為熱衷，它的身影遍布推特（Twitter）和臉譜（Facebook）等社交網(wǎng)站，并嘗試通過大型的社交網(wǎng)站活動(dòng)出售贊助廣告。比如美國總統(tǒng)奧巴馬就職典禮時(shí)，CNN和臉譜網(wǎng)共同推出視頻直播，創(chuàng)造了2000萬人觀看的紀(jì)錄。
2．新聞網(wǎng)站開發(fā)嫁接推陳出新。理想的網(wǎng)絡(luò)廣告既要有高水平的吸引力，但又不能很唐突，影響網(wǎng)民瀏覽的感受，這就需要網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商不斷創(chuàng)新其廣告形式。
2009年微軟搜索引擎“必應(yīng)”（bing）上市，紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站為了讓讀者不僅聽說“必應(yīng)”，還愿意主動(dòng)了解它，就設(shè)計(jì)了一種全屏廣告。當(dāng)網(wǎng)民進(jìn)入主頁時(shí)，廣告每隔幾秒就會(huì)疊加在網(wǎng)頁內(nèi)容之上，里面有“必應(yīng)”搜索，鼓勵(lì)讀者嘗試。這個(gè)廣告相當(dāng)成功，給“必應(yīng)”帶來了足夠的訪問量和關(guān)注度。
在芝加哥，論壇報(bào)業(yè)集團(tuán)的Metromix網(wǎng)站利用長尾理論取得了一定的成功，這個(gè)網(wǎng)站關(guān)注當(dāng)?shù)氐膴蕵肥录?jù)此推出搜索廣告。比如，使用者在網(wǎng)站上搜索芝加哥周六晚有什么休閑娛樂活動(dòng)時(shí)，就會(huì)有兜售音樂會(huì)門票以及飲品等廣告突然出現(xiàn)在屏幕上。
還有一種現(xiàn)象值得關(guān)注，目前在美國的新聞網(wǎng)站上如蘋果公司Apple、美國電信運(yùn)營商Verizon、汽車商等的品牌廣告日益流行。這些品牌并不指望通過網(wǎng)上交易獲利，所以網(wǎng)站為他們量身定做，創(chuàng)造出一種“下拉式、簡介式以及互動(dòng)橫幅式”等廣告形式，利用這些有吸引力和互動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)廣告給實(shí)體營銷帶來更多機(jī)會(huì)。
研究表明，目前美國一些網(wǎng)站開發(fā)的讓消費(fèi)者和網(wǎng)絡(luò)里的模擬產(chǎn)品互動(dòng)，通過動(dòng)畫試用產(chǎn)品功能的“三維全景廣告”、根據(jù)消費(fèi)者所在的地理位置（特定時(shí)刻的活動(dòng)）而有針對(duì)性地投放的“地理定位廣告”以及“定制廣告”等新型網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品形式都在過去兩年里有了較快的增長。
3．關(guān)鍵字廣告引爆移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。關(guān)鍵字檢索向來是Google（谷歌）、Yahoo（雅虎）等美國門戶網(wǎng)站的主要收入來源。廣告主在搜索網(wǎng)站選擇一個(gè)或幾個(gè)與其業(yè)務(wù)相關(guān)的單詞或詞組，與其網(wǎng)站的鏈接會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的指定區(qū)域。
網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的兩大巨頭谷歌和雅虎都在推動(dòng)關(guān)鍵字廣告不斷走向成熟方面不遺余力，希望能藉此提升廣告業(yè)務(wù)量，增加營業(yè)收入來源，但繼微軟推出Bing搜索引擎，使得爭(zhēng)關(guān)鍵字廣告市場(chǎng)進(jìn)入了“三國”時(shí)代，尤其是自2010年7月起，蘋果也開始了和谷歌的針鋒相對(duì)，不過，蘋果的加入引爆的是另一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，雖然Android與iPhone在手機(jī)市場(chǎng)占有率只有13％，但移動(dòng)搜索使用量已達(dá)Google移動(dòng)搜索量的一半??。
蘋果iAd與谷歌、AdMob等在線廣告巨頭的最大不同，是iAd平臺(tái)上的廣告內(nèi)嵌在應(yīng)用程序中，而后兩者則較著重在移動(dòng)網(wǎng)頁上提供廣告。蘋果公司掌門人喬布斯稱，如果iPhone和iPodTouch用戶每天使用平均時(shí)間達(dá)到30分鐘，那么iAd每天所展示的廣告將達(dá)到10億次。這確實(shí)對(duì)廣告主有巨大的吸引力。
iAd最初的客戶包括日產(chǎn)汽車、Unilever NV、JC Penney Co、百思買和AT＆T，日產(chǎn)汽車、西爾斯和花旗集團(tuán)等大公司已承諾今年在蘋果的iAd上投入6000萬美元的廣告。按照蘋果的計(jì)劃，在負(fù)責(zé)出售和運(yùn)營廣告之后，它將會(huì)拿到廣告收入的四成分成。美國市場(chǎng)研究公司Emarketer稱，今年美國移動(dòng)廣告支出將增長43％，達(dá)5．93億美元，到2013年美國移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大近兩倍，達(dá)15．6億美元。
成熟規(guī)范的市場(chǎng)秩序造就網(wǎng)絡(luò)廣告迅猛發(fā)展
1．嚴(yán)格行業(yè)管制，規(guī)范市場(chǎng)秩序。筆者研究發(fā)現(xiàn)，自1994年美國“連線”網(wǎng)（www．wired．com）登出全球第一條網(wǎng)絡(luò)廣告開始，美國就著手制定網(wǎng)絡(luò)廣告的尺寸標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)準(zhǔn)，后來富媒體流行起來又補(bǔ)充了一些大尺寸的規(guī)格。2004年，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告局為改善富媒體廣告的發(fā)展環(huán)境，公布了一整套富媒體廣告規(guī)格指南，并隨著市場(chǎng)上出現(xiàn)的問題進(jìn)行專項(xiàng)研究、出臺(tái)專項(xiàng)法規(guī)，逐步形成一套可供業(yè)界遵循的慣例和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，美國網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管當(dāng)局和業(yè)界正在研究如何從網(wǎng)民角度考慮，淡化廣告的宣傳色彩，降低用戶排斥心理，采取禮貌播放等多種手段，變“侵入”為“融入”，使廣告平滑地與網(wǎng)民上網(wǎng)行為相結(jié)合。
2．全鏈條的專業(yè)化營銷體系，保證了網(wǎng)民、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商和廣告主三方各自利益的最大化。正是有了嚴(yán)格的行業(yè)管制和法律法規(guī)，使得參與網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的各方都必須做好充分的專業(yè)準(zhǔn)備，具有良好的職業(yè)操守，尤其是作為中間商的公司不能夠渾水摸魚。同時(shí)也提高了行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，并在充分競(jìng)爭(zhēng)、避免壟斷的前提下，形成了一種專業(yè)的人做專業(yè)的事，實(shí)力強(qiáng)的專業(yè)公司提供專業(yè)誠信服務(wù)的局面，使整個(gè)行業(yè)發(fā)展健康有序、可持續(xù)。如在美國較大的網(wǎng)絡(luò)廣告公司DOUBLI CLICK、Web Ad．vantage、ValueClick Media等都是集市場(chǎng)調(diào)研、媒體談判、保護(hù)買者權(quán)益和販賣及追蹤的綜合性中間商，這是由于他們的專業(yè)和職業(yè)贏得了壓倒性的市場(chǎng)份額。
3．獨(dú)立的第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)評(píng)估，減少信息不對(duì)稱，提高了網(wǎng)絡(luò)廣告效果的可測(cè)評(píng)性。在美國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展過程中，出現(xiàn)一些如從事在線測(cè)量的Nielsen公司、互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)comScore、美國市場(chǎng)研究公司Borrell Associates和第三方研究機(jī)構(gòu)eMarketer等獨(dú)立于任何網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的第三方機(jī)構(gòu)，他們以定期一些業(yè)內(nèi)權(quán)威調(diào)查信息、售賣專業(yè)調(diào)查研究成果為生，在美國注重商業(yè)誠信的社會(huì)中，這類機(jī)構(gòu)視誠信為自己的“眼珠”，每家機(jī)構(gòu)都以能為客戶提供高智力和高質(zhì)量的產(chǎn)品而竭盡所能，因此他們的報(bào)告具有較強(qiáng)的公信力，減少了廣告主和網(wǎng)絡(luò)提供商之間的信息不對(duì)稱，保證了網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)量和評(píng)價(jià)的真實(shí)性。從而成為雙方展開合作的依據(jù)，提高了交易效率，規(guī)避了交易風(fēng)險(xiǎn)，從而促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)的健康快速發(fā)展。
有研究表明，網(wǎng)絡(luò)廣告下一步發(fā)展的趨勢(shì)是引入獨(dú)立于企業(yè)、消費(fèi)者和廣告人角色的信任人，如運(yùn)營商或第三方機(jī)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)廣告界，必須向廣告與信任認(rèn)證業(yè)態(tài)分離方向轉(zhuǎn)型，或分化出獨(dú)立的信任，比如，美國在線（AOL）已經(jīng)重組了廣告業(yè)務(wù)，其內(nèi)容出版業(yè)務(wù)MediaGlow向公司之外的廣告網(wǎng)絡(luò)開放，搶得了市場(chǎng)先機(jī)。
我國網(wǎng)絡(luò)廣告科學(xué)發(fā)展的對(duì)策探討
1．目前主要存在的問題
有學(xué)者指出，互聯(lián)網(wǎng)廣告也存在著虛假廣告盛行，缺乏廣告效果評(píng)價(jià)體系統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)未能充分利用等問題。騰訊和奇虎360的混戰(zhàn)更突顯了互聯(lián)網(wǎng)媒介文化和基本商業(yè)倫理道德的缺乏。總的來說，互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展除了靠行業(yè)自律，相關(guān)法律法規(guī)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)顯得更緊迫??。
業(yè)界人士痛陳，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告公司多如牛毛，門檻也比較低，從業(yè)人員普遍相對(duì)年輕，只要有一些客戶資源，就可以做起來。在這種情況下，低水平的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)在所難免。目前，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)和惡意競(jìng)爭(zhēng)比較嚴(yán)重。同時(shí)研究表明，國內(nèi)的第三方數(shù)據(jù)方面整體仍存在技術(shù)水平不足、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失以及數(shù)據(jù)真實(shí)性難以驗(yàn)證的問題。這將導(dǎo)致廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體的不信任，增加與公司之間的溝通成本。
2．應(yīng)該盡快采取的相應(yīng)對(duì)策
第一，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)估體系促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。應(yīng)該盡快成立專門的網(wǎng)絡(luò)廣告管理機(jī)構(gòu)從事標(biāo)準(zhǔn)的制定，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告形式和內(nèi)容的審查、監(jiān)測(cè)和管理工作，杜絕不規(guī)范現(xiàn)象發(fā)生，也可嘗試行業(yè)聯(lián)盟的形式推動(dòng)行業(yè)自律，同時(shí)加大處罰力度，增加違法成本，為網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)健康發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良好的社會(huì)宏觀環(huán)境。
第二，盡快建立第三方廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，公正準(zhǔn)確反映投放效果。從制度設(shè)計(jì)上避免目前我國一些網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商自我標(biāo)榜，誤導(dǎo)廣告主上當(dāng)，從而遠(yuǎn)離網(wǎng)絡(luò)廣告，以免造成惡性循環(huán)。要在相關(guān)主管部門的嚴(yán)格把關(guān)下，對(duì)有條件的數(shù)據(jù)調(diào)查公司，發(fā)放經(jīng)營許可執(zhí)照，嚴(yán)格監(jiān)管。使之提供公正準(zhǔn)確、查詢適時(shí)便捷、報(bào)告全面系統(tǒng)的第三方數(shù)據(jù)，避免信息不對(duì)稱產(chǎn)生的惡果，并能解決買家和賣家之間的溝通問題。避免網(wǎng)絡(luò)廣告公司也遭遇逆向選擇的威脅。
第三，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商要做好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)跟蹤，未來技術(shù)水平的高低一定是網(wǎng)絡(luò)廣告公司核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，是網(wǎng)絡(luò)廣告公司不一定擁有技術(shù)，但是卻一定是對(duì)技術(shù)純熟而靈活的使用，比如說當(dāng)下的搜索技術(shù)、社會(huì)化媒體管理技術(shù)、用戶定向技術(shù)等等。網(wǎng)絡(luò)廣告是互動(dòng)的，互動(dòng)來自互聯(lián)網(wǎng)由互聯(lián)而融合的特殊本性，所以要利用我國“三網(wǎng)融合”之機(jī)，跟蹤國際先進(jìn)技術(shù)為廣告主和廣大網(wǎng)民提供互動(dòng)、精準(zhǔn)與定位的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)廣告。
注釋：
??2005年的美國互動(dòng)廣告協(xié)會(huì)只對(duì)這8種網(wǎng)絡(luò)廣告形式的業(yè)績進(jìn)行評(píng)估。
??http：／／telecom．chinabyte．com／243／8881243．shtml。
訊：7月29日消息，在線旅游網(wǎng)站真旅網(wǎng)()日前發(fā)出富媒體王中王項(xiàng)目邀約，數(shù)十家互聯(lián)網(wǎng)營銷公司對(duì)此項(xiàng)目表示興趣，并拿出了自己的創(chuàng)意積極參與比稿，易傳媒(AdChina)、傳漾(Adsame)、億贊普(IZP)、寬通廣告(SmartMedia)及鴻媒體(GrandMedia)等五家公司贏得了本次比稿的勝利，入圍最后的富媒體王中王競(jìng)技場(chǎng)“武林大會(huì)”，他們每一家都將獲得真旅網(wǎng)六位數(shù)的富媒體推廣業(yè)務(wù)，助力真旅網(wǎng)拓展在線旅游市場(chǎng)，該項(xiàng)目將于下月初開始實(shí)施，真旅網(wǎng)將會(huì)為這五家公司的實(shí)施效果進(jìn)行評(píng)測(cè)，整個(gè)“比武”為期一個(gè)月，勝出的一家富媒體公司將獲得真旅網(wǎng)七位數(shù)的合約。
真旅網(wǎng)市場(chǎng)部高級(jí)副總裁葉展華先生表示，我們對(duì)在線旅游市場(chǎng)充滿信心，今年我們的營業(yè)額目標(biāo)是超過100億人民幣，為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，我們會(huì)繼續(xù)創(chuàng)新，不斷地研發(fā)新產(chǎn)品，也會(huì)通過各種營銷方式讓更多的人知道真旅網(wǎng)“最網(wǎng)上旅行社”的品牌，以及真旅網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和產(chǎn)品，除了線下的戶外、平面等廣告形式，線上的網(wǎng)絡(luò)廣告，本次富媒體“武林大會(huì)”，促使全國最好的富媒體廣告公司匯集真旅網(wǎng)，通過競(jìng)技的形式，真旅網(wǎng)能尋找到一家最出色的富媒體公司作為合作伙伴，能夠幫助真旅網(wǎng)迅速、有效地吸引目標(biāo)客戶，也給其他類似的企業(yè)提供一個(gè)可以借鑒的成功案例。
葉展華說，選擇五家媒體一起來推廣真旅網(wǎng)，主要是因?yàn)檎媛镁W(wǎng)希望尋找一家最優(yōu)秀的富媒體公司進(jìn)行長期的合作，我們會(huì)看一下具體的運(yùn)作效果再實(shí)施下一步的計(jì)劃。富媒體作為一種新興的數(shù)字營銷方式，雖然投入成本會(huì)較一般的網(wǎng)絡(luò)廣告高，但是富媒體生動(dòng)、個(gè)性化的廣告形式能讓人留下更為深刻的印象。真旅網(wǎng)一直致力于為廣大旅行者提供更為個(gè)性化的服務(wù)，通過富媒體的溝通形式，相信能夠令到真旅網(wǎng)的品牌深入人心。
中國互聯(lián)網(wǎng)營銷教父大旗網(wǎng)董事長王定標(biāo)對(duì)本次真旅網(wǎng)召集富媒體公司“比武”表示肯定，他認(rèn)為這種形式很創(chuàng)新，他指出，中國旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但旅游企業(yè)的營銷方式一直趨于保守，近年來在線旅游網(wǎng)站真旅網(wǎng)等崛起，這些新興旅游企業(yè)的服務(wù)、技術(shù)及產(chǎn)品不斷推陳出新，在營銷領(lǐng)域也不斷嘗試新穎的溝通方式，靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，為旅游市場(chǎng)注入新的活力，本次真旅網(wǎng)的富媒體推廣項(xiàng)目，已經(jīng)引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注，也是一個(gè)值得研究的互聯(lián)網(wǎng)營銷案例。
在即將實(shí)施的富媒體計(jì)劃中，真旅網(wǎng)會(huì)有兩類推廣的主題，一類是商旅方面，主要凸顯真旅網(wǎng)“網(wǎng)上實(shí)時(shí)報(bào)價(jià)、即時(shí)確認(rèn)，無需人工操作”的品牌優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)旅游預(yù)訂網(wǎng)站依賴人工操作的服務(wù)，已無法滿足全球旅行者日新月異的即時(shí)旅行需求，真旅網(wǎng)利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)，輕松突破時(shí)間和空間等限制，全面提升了旅行的即時(shí)性；還有一類是休閑旅游方面，主要推廣真旅網(wǎng)的主題套餐，給旅行者提供更多的個(gè)性化旅游產(chǎn)品選擇，這些緊跟潮流、涵蓋不同領(lǐng)域的活動(dòng)盛事主題套餐，讓旅行生活更精彩。”
在本次富媒體比稿中，真旅網(wǎng)代言人五月天“我要飛”創(chuàng)意廣告贏得了很好的口碑，當(dāng)然后續(xù)項(xiàng)目實(shí)施中也可能出現(xiàn)更“驚人”的創(chuàng)意，五家公司會(huì)在透明、公開的規(guī)則下，公平競(jìng)爭(zhēng)。在這一波的富媒體推廣結(jié)束之后，根據(jù)投放效果，真旅網(wǎng)還會(huì)繼續(xù)下一輪的投放計(jì)劃。另外，下半年真旅網(wǎng)也會(huì)在線下發(fā)力，計(jì)劃在8月12-14日在廈門，8月19-21日在深圳舉行品牌路演活動(dòng)，路演計(jì)劃中的城市還包括北京、廣州、成都等，以期繼續(xù)擴(kuò)大真旅網(wǎng)的品牌影響力。（來源：挖貝網(wǎng)）
為了配合整合營銷策略，從2004年開始，網(wǎng)易相繼舉辦了“網(wǎng)易體育夢(mèng)想中國行”和“網(wǎng)易全國摘星大行動(dòng)”等一系列聲勢(shì)浩大的活動(dòng)。網(wǎng)易還花巨資取得了《星球大戰(zhàn)III》的“大陸惟一合作官方網(wǎng)站”的網(wǎng)絡(luò)推廣機(jī)會(huì)，投入100萬美元進(jìn)行線上、線下的推廣活動(dòng)，期望借助這一資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行“熱點(diǎn)營銷”，為更多廣告主創(chuàng)造最佳的“眼球經(jīng)濟(jì)”商機(jī)。
主導(dǎo)和推動(dòng)網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的女掌舵，是被媒體稱為“陽光下最燦爛的玫瑰”的胡智琴。她在互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅之時(shí)投身網(wǎng)易，是網(wǎng)易細(xì)分受眾、跨媒體整合營銷背后的關(guān)鍵人物。同時(shí)，她也成為了網(wǎng)易自身營銷的一張新名片。
營銷人需要敢作敢為
胡智琴是新加坡人，加盟網(wǎng)易之前擔(dān)任香港AdSociety大中華區(qū)銷售高級(jí)副總裁，有著令人羨慕的從業(yè)經(jīng)歷。
2001年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅，網(wǎng)易被納斯達(dá)克停牌之時(shí)，時(shí)任CEO的孫德棣找到了胡智琴，力邀她加盟網(wǎng)易。“當(dāng)時(shí)網(wǎng)易管理層面臨著換血，孫德棣來和我溝通，我覺得他是個(gè)腳踏實(shí)地的人，而且也沒給我太大的壓力，反而給了我很大的發(fā)揮空間。”胡智琴回憶。
而丁磊給胡智琴留下的第一印象，則是他在香港的一次演講時(shí)的表現(xiàn)，“那時(shí)候互聯(lián)網(wǎng)很火也很浮躁，很多新興公司是沒有策略性的，純粹是商業(yè)炒作的泡沫。但丁磊和其他互聯(lián)網(wǎng)的淘金者不同，他很踏實(shí)，每一個(gè)決策都十分慎重。”
正因?yàn)閷?duì)網(wǎng)易的信任和了解，胡智琴勇敢地選擇了加入網(wǎng)易，但是，這個(gè)決定當(dāng)時(shí)令很多人大跌眼鏡。現(xiàn)在她風(fēng)趣地形容：“找老板和找老公一樣，踏實(shí)、實(shí)干很重要。我很喜歡網(wǎng)易的做事風(fēng)格，一步一個(gè)腳印地往前走，不在乎別人說什么做什么，所以我們所做的一切，都會(huì)讓用戶和客戶感覺到網(wǎng)易很穩(wěn)重、很專業(yè)。”
剛加入網(wǎng)易的胡智琴面臨很多的困難，網(wǎng)易被停牌、管理層更迭、投資者訴訟、員工流失等問題都亟待解決。“2002年我在客戶拓展上基本沒有太大的貢獻(xiàn)，整理財(cái)務(wù)問題花了半年的時(shí)間，整頓銷售團(tuán)隊(duì)又花了半年的時(shí)間。”當(dāng)年的艱辛被胡智琴一句話輕松而平淡地帶過，讓人看到了她的坦率和勇敢。
胡智琴認(rèn)為營銷人在公司里一定要勇敢表達(dá)自己的看法，“我常常和丁磊討論甚至爭(zhēng)論一些問題，他經(jīng)常會(huì)挑戰(zhàn)你的想法，所以你更要表達(dá)自己的想法。如果老板說什么就做什么，那這種執(zhí)行是沒有意義的。所以職業(yè)經(jīng)理人有時(shí)真的要敢說，尤其是女
性。”
管理決竅―用心溝通
胡智琴外表柔弱，但是通常都不能以貌取人，文弱的她帶領(lǐng)著網(wǎng)易龐大的市場(chǎng)銷售團(tuán)隊(duì)，從風(fēng)風(fēng)雨雨中走過來，迎來了網(wǎng)易廣告銷售的高速成長期。
在她剛剛接手網(wǎng)易的市場(chǎng)銷售時(shí)，整個(gè)團(tuán)隊(duì)人心渙散，很多人迷失了方向，因?yàn)楫?dāng)時(shí)網(wǎng)易的短信業(yè)績做得很好，就有人說網(wǎng)易轉(zhuǎn)型做短信，不做門戶了。于是，當(dāng)時(shí)的她不單要安撫和調(diào)整好銷售團(tuán)隊(duì)的心態(tài)，還要和整個(gè)廣告行業(yè)進(jìn)行溝通，詮釋網(wǎng)易門戶網(wǎng)站的定位，并和廣告公司建立關(guān)系。當(dāng)時(shí)的胡智琴，整個(gè)的工作重心都在內(nèi)外溝通上。
作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里少有的女性管理者，她坦言自己比較細(xì)心，但憂慮的事情可能比男性要多，男性覺得可以的事她還會(huì)想得更多，還會(huì)不停地懷疑會(huì)不會(huì)出差錯(cuò)，怎么樣做才會(huì)更好。也就是這樣細(xì)致的管理者，才會(huì)對(duì)員工、對(duì)市場(chǎng)的變化有比較敏銳的感知。
“我個(gè)人性格比較‘口硬心軟’，這既是優(yōu)點(diǎn)也是缺點(diǎn)。如果員工做得不對(duì)我也會(huì)罵人，但罵完后經(jīng)常也會(huì)后悔，當(dāng)然最后肯定會(huì)有一個(gè)心理輔導(dǎo)，如果罵錯(cuò)了的話我也會(huì)道歉，一定要做到有賞有罰才好。”胡智琴這么評(píng)價(jià)自己的管理者角色。
面對(duì)現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)銷售壓力，胡智琴始終保持著一種輕松的心態(tài)，她說家人笑稱工作已經(jīng)成了自己的第一嗜好了，“因?yàn)槲覠釔圩约旱氖聵I(yè)，所以也就不存在壓力一說。我早上很輕松地起來去上班了，下班晚了也不會(huì)埋怨。如果真的覺得壓力大，沒有什么空間，那可能就需要換一個(gè)方式了。”
發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體的真正價(jià)值
在胡智琴的帶領(lǐng)下，網(wǎng)易的廣告銷售業(yè)績連年高速增長，2002年度網(wǎng)易全年網(wǎng)絡(luò)廣告營收達(dá)到3420萬人民幣，同比增長了1.41倍；2003年網(wǎng)易全年網(wǎng)絡(luò)廣告營收達(dá)到8618萬人民幣，年度增幅達(dá)1.52倍；2004年，網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)廣告收入再創(chuàng)新高，網(wǎng)絡(luò)廣告全年收入較2003年增長了81.6%。憑借突出的業(yè)績，胡智琴獲得了“2004中國廣告業(yè)年度十大傳媒公司經(jīng)理人”和“中國廣告2004年度十大風(fēng)云人物”的明星稱號(hào)。
對(duì)于廣告營收的屢創(chuàng)新高，胡智琴總結(jié)了兩個(gè)原因：除了網(wǎng)易內(nèi)容的不斷充實(shí)完善以外，就是網(wǎng)易市場(chǎng)銷售團(tuán)隊(duì)的專業(yè)技能和創(chuàng)新能力。
“在廣告投放方面網(wǎng)易保持著自己的專業(yè)性，我們跟客戶不講價(jià)格折扣，我們講廣告的回報(bào)率，我們會(huì)把網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)易廣告的優(yōu)勢(shì)告訴客戶，我們更注重從客戶的角度出發(fā)，提供專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)，幫助其實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的最大化。”胡智琴說。
為了幫助廣告主進(jìn)行實(shí)效的網(wǎng)絡(luò)營銷，釋放網(wǎng)絡(luò)媒體營銷的新能量，網(wǎng)易在國內(nèi)獨(dú)家引進(jìn)了美國Double Click公司的廣告效果監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，該公司是國際權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測(cè)服務(wù)提供商。“網(wǎng)易公司是國內(nèi)惟一使用Double Click系統(tǒng)的，我們堅(jiān)持以最好的、最貴的、經(jīng)過審計(jì)的廣告投放效果監(jiān)測(cè)系統(tǒng)給客戶。通過系統(tǒng)，客戶可以自己監(jiān)測(cè)廣告效果，”胡智琴說，“如果廣告效果不好，我們會(huì)和客戶一起研究，看是銷售版面的問題，或廣告公司的創(chuàng)意問題，還是投放的時(shí)間問題。”
在網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新上，網(wǎng)易一直推動(dòng)富媒體廣告形式的創(chuàng)新和發(fā)展。富媒體(Rich Media)廣告屬于寬帶廣告的一種，是指除了提供在線視頻的即時(shí)播放之外，內(nèi)容本身還可以包括網(wǎng)頁、圖片、超鏈接等其他資源，與影音作同步播出。富媒體能夠提高廣告的互動(dòng)性和表現(xiàn)力，提供更廣泛的創(chuàng)意空間，甚至允許用戶在廣告界面上直接留下數(shù)據(jù)，從而有效地促進(jìn)了用戶與廣告的交互。
胡智琴表示：“富媒體廣告已經(jīng)在網(wǎng)易的各個(gè)廣告位置出現(xiàn)，比如浮標(biāo)廣告和動(dòng)態(tài)全屏廣告等，松下、夏新、索愛、吉百利等許多品牌都已經(jīng)在網(wǎng)易投放了廣告，在吸引網(wǎng)民眼球、增強(qiáng)用戶體驗(yàn)的同時(shí)，取得了很好的廣告效果。”
預(yù)計(jì)到2013年，F(xiàn)acebook將超越谷歌在美國移動(dòng)展示廣告市場(chǎng)的收入。
谷歌目前整體在美國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)占主導(dǎo)地位，預(yù)計(jì)今年的營業(yè)收入凈額占市場(chǎng)份額的54.5%，隨著越來越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入市場(chǎng)，此數(shù)據(jù)比2014年的54.1%略有下降。在線電臺(tái)服務(wù)商Pandora預(yù)計(jì)今年將獲得8.7%的美國移動(dòng)廣告收入，其在2013年之前能保住第二的位置，之后將讓位給Facebook。這些數(shù)字代表的移動(dòng)廣告收入凈額，不包括支付給合作網(wǎng)站的流量費(fèi)用。廣告發(fā)行商(比如Pandora、Facebook或Twitter)的收入來自于通過網(wǎng)絡(luò)購買的廣告量(如Millennial Media或IAD)。eMarketer從2012年1月以來的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)使用公司營業(yè)總收入。
谷歌的整體手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位來自于該公司在移動(dòng)搜索廣告市場(chǎng)中的巨大優(yōu)勢(shì)，eMarketer的估計(jì)谷歌在該領(lǐng)域取得95.4%的收入，其他美國移動(dòng)搜索廣告競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，例如微軟，只能獲得12.8億美元廣告消費(fèi)中的4.6%。
市場(chǎng)主要參與者之間的競(jìng)爭(zhēng)使美國移動(dòng)展示廣告市場(chǎng)更加健康，eMarketer估計(jì)今年該市場(chǎng)將增長102%，達(dá)到11億美元。如果按凈值計(jì)算，Pandora Media公司已經(jīng)成為美國規(guī)模最大的移動(dòng)展示廣告銷售商之一，2012年預(yù)計(jì)其占美國移動(dòng)展示廣告市場(chǎng)份額的20.5%。
谷歌通過其網(wǎng)絡(luò)和自營網(wǎng)站銷售移動(dòng)廣告，預(yù)計(jì)今年占美國移動(dòng)展示廣告市場(chǎng)份額達(dá)到18.4%。隨著來自Facebook和Twitter的競(jìng)爭(zhēng)變得越來越強(qiáng)，谷歌的市場(chǎng)份額有望在未來幾年緩慢下降。Millennial Media、Apple’s iAd和谷歌AdMob這樣的廣告網(wǎng)絡(luò)商都把自己營業(yè)收入中相當(dāng)大的份額支付給廣告發(fā)行商和合作網(wǎng)站，盡管拿到手的利潤不多，但是他們的目標(biāo)是在市場(chǎng)上保持住自己的地位。
盡管大型廣告發(fā)行商把越來越多的注意力放在移動(dòng)廣告領(lǐng)域，移動(dòng)廣告在美國廣告市場(chǎng)份額仍然相對(duì)較小，根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，約占美國廣告2012年支出的1%，移動(dòng)媒體廣告買方的數(shù)量將仍小于其他數(shù)字平臺(tái)的廣告買方數(shù)量，特別是由于手機(jī)屏幕較小，廣告發(fā)行商不得不在每個(gè)頁面減少廣告展示的數(shù)量。
盡管如此，隨著越來越多的廣告客戶開發(fā)支持移動(dòng)廣告購買的基礎(chǔ)設(shè)施，以及隨著廣告發(fā)行商開發(fā)更先進(jìn)的產(chǎn)品，移動(dòng)展示廣告以及搜索廣告在未來的幾年里將保持非常強(qiáng)勁的增長。
雖然橫幅廣告的增長仍然不錯(cuò)，但是富媒體廣告是移動(dòng)展示廣告增長的主要?jiǎng)恿Α８鶕?jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，移動(dòng)視頻廣告占所有2012年移動(dòng)廣告花費(fèi)的5.8%，預(yù)計(jì)在整個(gè)預(yù)測(cè)期內(nèi)仍然僅占移動(dòng)廣告市場(chǎng)的少數(shù)份額。（編選：）
訊：在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，行業(yè)日益艱難的今天，如何使品牌知名度與號(hào)召力持續(xù)攀升，如何確保經(jīng)營效益穩(wěn)步提高、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)逐步降低，是現(xiàn)階段企業(yè)所面臨的重要問題，也促使當(dāng)下眾多品牌廣告主的營銷手段發(fā)生了一些趨勢(shì)上的轉(zhuǎn)變。很多大品牌開始關(guān)注二線城市市場(chǎng)的開拓，并積極嘗試在線營銷，以覆蓋更廣闊的市場(chǎng)和更多的目標(biāo)受眾。
從濟(jì)南到福建再到安徽合肥，從傳統(tǒng)廣告宣傳到在線營銷推廣，企業(yè)的營銷策略日趨多元化，探索二線城市的營銷之路已經(jīng)勢(shì)在必行。這也意味著，誰先進(jìn)駐到二線城市市場(chǎng)，誰就將在市場(chǎng)上占據(jù)絕對(duì)先機(jī)。三星手機(jī)正是看準(zhǔn)了二線城市的手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，并力求通過有效的營銷手段來擴(kuò)大其在二線城市的影響力。
此次三星在推出S5560C新款手機(jī)的第一時(shí)間，就考慮到借助傳漾科技的智能化數(shù)字營銷平臺(tái)來進(jìn)行以二線城市為主的在全國范圍的推廣。傳漾作為知名的智能數(shù)字營銷專家，以“傳漾智能，直達(dá)受眾”為企業(yè)核心，通過智能化領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和直達(dá)受眾的高效廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為廣告主創(chuàng)造更大的營銷價(jià)值。傳漾優(yōu)質(zhì)的媒體圈、精準(zhǔn)的受眾分析、領(lǐng)先的富媒體創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，成為三星選擇傳漾的最核心的理由。
傳漾根據(jù)客戶基于二線城市為主的宣傳策略，為客戶制定了具有針對(duì)性的媒體投放解決方案。目前，傳漾的廣告網(wǎng)絡(luò)覆蓋了700多家主流媒體，其中包括艾瑞排名前十的門戶、垂直網(wǎng)站，如新浪、搜狐、騰訊、17173、網(wǎng)易等。傳漾深知以二線城市為主的推廣必須要根據(jù)二線城市用戶對(duì)各種媒介的認(rèn)知程度、接受程度及產(chǎn)品本身的定位來確定推廣方式。
正是在確定和了解目標(biāo)客戶群體的基礎(chǔ)上，傳漾鎖定目標(biāo)客戶接觸最為頻繁、最有效的媒體，最終來確定投放組合。在這次的推廣中，針對(duì)客戶預(yù)算和效果要求，傳漾為三星精準(zhǔn)高效的選擇了一些地方信息港及全國性門戶，實(shí)現(xiàn)了低成本、高效率的覆蓋。珠海視窗、上海熱線、中國海峽網(wǎng)、福建之窗、安徽熱線、重慶熱線、洛陽網(wǎng)……，這些地方信息港的選擇，體現(xiàn)出傳漾的在媒體圈選擇上的精準(zhǔn)把握和絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
富有視覺沖擊力的富媒體廣告表現(xiàn)手段是本次網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)的又一大突破。傳漾以當(dāng)下流行的SNS互動(dòng)APP為創(chuàng)意，以特型視頻的形式，淋漓盡致地突出了三星S5560C手機(jī)巨大的互動(dòng)性和娛樂性，炫目、形象的創(chuàng)意表現(xiàn)形式成功吸引了更多的用戶點(diǎn)擊。傳漾領(lǐng)先的十二種革命性的富媒體創(chuàng)意，顛覆了傳統(tǒng)的廣告形式，曾一度掀起了互聯(lián)網(wǎng)廣告的“視覺狂潮”。豐富多變的創(chuàng)意形式和超強(qiáng)的互動(dòng)性是傳漾區(qū)別其他同行的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。傳漾已經(jīng)推出并實(shí)踐了多種創(chuàng)意互動(dòng)形式，此次的SNS互動(dòng)APP創(chuàng)意形式再一次為用戶帶來了廣告創(chuàng)意互動(dòng)新體驗(yàn)。
正是因?yàn)閭餮鷮⒓?xì)分類垂直媒體與創(chuàng)意表現(xiàn)手段的有力結(jié)合，才有效地解決了媒介碎片化、受眾分散化的問題，不但為廣告主節(jié)省了預(yù)算，還加大了目標(biāo)受眾的有效覆蓋度，在二線城市快速建立起產(chǎn)品認(rèn)知度和號(hào)召力，提升了消費(fèi)者購買意愿，這些都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出客戶的預(yù)期效果。
二線城市市場(chǎng)推廣和在線營銷的大勢(shì)已來，相信今后廣告主在二線城市的營銷和發(fā)展必將大有可為。通過傳漾智能化數(shù)字營銷平臺(tái)，運(yùn)用領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)精準(zhǔn)地尋找到目標(biāo)受眾的媒體圈，及時(shí)準(zhǔn)確的了解用戶需求，配合極富創(chuàng)意的的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，從而讓廣告主在二線城市的在線推廣獲得事半功倍的效果，真正為廣告主實(shí)現(xiàn)了最大化的營銷價(jià)值。
